時間：2023-09-22 09:45:40
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇網絡經濟的現狀，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
科技的不斷創新發展，使得計算機變得越來越大眾化，計算機網絡已成為大眾生活中必不可少的一部分。隨著我國經濟的不斷繁榮，人們的消費觀念和意識也都有了相應的轉變，生活節奏加快，生活壓力變大，這種現象尤其存在我國的一些大城市當中，所以現代的年輕人也越來越喜歡一種簡單、快捷的消費方式，那就是網絡消費，所以我國的網絡經濟得到了快速發展。網絡經濟已成為阜新市經濟的重要組成部分，并且也給阜新市帶來了更多的發展機遇。
2科技創新背景下阜新市網絡經濟發展現狀
阜新作為遼寧的一個重要的經濟發展地區，在科技創新背景下，阜新抓住了網絡經濟的發展潮流，網絡經濟成為了阜新地區經濟發展不可缺少的一部分，下面就科技創新背景下阜新市網絡經濟發展的現狀做了詳細介紹。
2．1阜新網絡經濟發展存在的優勢
首先，近幾年來，阜新市人口眾多，并且隨著計算機電腦在人們生活中的普及，以及人們生活水平的提高，所以阜新擁有了龐大的網絡消費群體和超前的消費觀念。并且網絡已成為人們生活中不可缺少的一部分，所以網絡對人們的娛樂和工作有著極大的影響力，為阜新市網絡經濟的巨大增長提供了可能。其次，80后、90后已成為經濟消費的主要人群，這一群體是最早接觸互聯網的一個群體，所以他們更習慣于網絡消費，所以現階段網民對網絡消費和網絡經濟的認可程度也是網絡經濟得以發展的一個重要因素。
2．2阜新網絡經濟發展存在的劣勢
首先科技創新背景下，阜新網絡經濟發展的法律環境和相關制度還不完善。在新形式下，網絡詐騙和網絡犯罪也變得越來越突出，網民使用網絡進行消費還得不到相關制度的有力保護。網絡上的交易都是虛擬的，所以就會存在虛假信息的誤報情況。如果這樣的欺騙、欺詐的情況得不到相關法律的監督，那么消費者的權益就會受到威脅。再者網絡經濟的到來，也使得物流行業得到了快速發展，但是物流行業的整個體系還不完善，還存在不人性化和便利化的方面。并且在阜新的一些農村地區，網絡經濟并沒有得到很好的發展，涉及三農問題的網站還不夠充分。以及阜新地區還缺乏具有電子商務等相關網絡知識的高素質的專業化人才。
3科技創新背景下阜新市網絡經濟發展對策
科技的創新發展為阜新市的網絡經濟帶來了不可忽視的影響，科技創新也給阜新市網絡經濟發展中存在的問題帶來了有效的對策，使得阜新市的網絡經濟可以突破劣勢，展現給大眾一個更加穩健和快速的網絡經濟發展模式。
3．1完善網絡經濟的法律和制度體系
網絡本身就是虛擬的，網絡經濟依然。對于網絡經濟來說，信息的真實性和可靠性是一個非常重要的因素。阜新地區對于網絡犯罪的法律還不詳細，還會讓一些不法之徒有漏洞可鉆。所以，建立一個安全的網絡系統是重中之重。做到有法可依，讓一些公司企業和網民對網絡經濟充滿信息和安全感。這樣就可以控制一些不利于網絡經濟的事件發生，打造一個和諧的網絡環境。
3．2加強物流體系的投資建設
物流行業對于網絡經濟有著極大的影響，并且現階段阜新市的物流系統還有很大的提升空間，所以加強對物流體系的投資建設，有助于更快的發展本地的網絡經濟。對于物流體系的投資建設要把重點放在貨物儲存倉庫，配送和運輸工具，信息服務等問題上，努力運用高科技，打造一個更加方便和智能的物流系統，這樣可以保證基礎設施的完整和可靠性，為電商時代和網絡經濟提供一個強大的物流保證。
3．3重視農村在網絡經濟發展中的作用
農村具有很大的網絡經濟發展潛力，所以也要將更多的精力放在農村的網絡經濟發展建設中。可以用先進的科學技術，建立更多的關于農村信息的網站，這樣可以促進本地區農產品的網絡營銷，增加農民的農產品的銷售渠道。并且鼓勵農民進行網上消費，推廣關于三農問題的電商模式，引導農民走更加先進的網絡化、生態化的農業發展道路。
3．4加大對于阜新網絡經濟的教育，引進高素質的專業電商人才
高素質的專業化的網絡經濟人才是發展阜新市網絡經濟的又一決定性因素。在科技創新發展的今天，新型式下的電子商務人才不僅僅只是懂得電商運營和管理，還要涉獵和精通020和外貿業務等。所以阜新市要將網絡經濟教育引進學校，從學生抓起，用一套先進和系統的教育體系，這樣就可以從根本上解決電商人才稀缺的問題。
4結語
科技創新環境下，網絡經濟以更快的速度發展著，所以要利用好科技帶給人們的便利性。阜新市要認清當前網絡經濟發展的現狀，徹底分析自身的優勢跟劣勢，并且使用新的視角來突破網絡經濟在發展過程中遇到的問題，并且緊跟時展的步伐。這樣才能在時展的潮流中，保障全市人民的利益，并且為全市帶來更多的發展機遇。
作者:王晴 單位:阜新高等專科學校
參考文獻:
［1］秦亞娟．中國網絡經濟的發展現狀與前景分析［J］．產業經濟，2012(15)．
隨著科學技術和經濟的快速發展，新型經濟不斷產生，網絡經濟的發展也越來越繁榮，由于其和傳統經濟相比表現出來的優勢，網絡經濟給居民生活帶來的便利性，大大提高了居民的網絡消費。中國經濟進入新常態時期，有三個最核心的內容需要改變，一是速度變化，二是結構優化，三是動力轉換。以往拉動經濟增長的三駕馬車:消費、投資、進出口，需要進行順應時代的轉變。我國經濟發展到現在，消費已經變成促進經濟增長的主要動力，在國民經濟中具有重要的地位。因此研究網絡經濟下，農村居民的消費行為具有重要的現實意義。本文從現下農村居民消費行為、農村網絡消費市場存在問題、網絡經濟對農村居民消費的影響三方面進行簡要闡述，并作出述評分析。
【關鍵詞】
網絡經濟;農村經濟;消費行為
一、國外研究現狀
國外學者研究網絡經濟的時間都是比較早的，在有關網絡經濟的研究中，最早研究的學者是JohnFlower，其一開始提出了網絡經濟的概念，其認為網絡經濟的產生，伴隨著數字化商業時代已經來到，消費行為開始發生轉化，新的消費方式就要來臨。Nicholas(1996)針對網絡外部性進行深刻的探討，對其來源和對市場結構和價格產生的影響進行分析，針對網絡接入的定價和服務的質量進行了進一步的分析，并對網絡接入的一些技術問題進行了分析。Soon－yong，Dale，Andrew(1996)提出電子商務經濟學，并對其概念進行界定。并且提出其具有相對較低的成本、效率較高、實時性較強的特點，對傳統經濟的交易方式進行了轉變，在交易市場方面、流通方面都會發生相應的轉變。
二、國內研究現狀
(一)有關農村居民消費行為研究。
(2015)通過對河北省農村居民的消費研究發現，其消費的規模越來越大，在消費支出上不斷提高，消費結構不斷優化。陳亮、朱琛(2010)通過分析農村居民消費對經濟增長的作用，提出了增加收入，改善社保以促進消費。熊愛華(2010)提出了增加收入、完善分配制度、改善消費環境等措施，以此來提高農村居民消費對經濟的貢獻率。王芳(2006)通過計量研究發現，在決定消費支出的因素中，利率和不確定因素是關鍵原因。
(二)在農村網絡消費市場存在問題研究方面。
李偉(2010)，(2015)，王珊珊(2010)從居民收入、消費觀念、保障體系和其他流通體系、消費環境等方面進行分析。張少峰(2011)認為，物流體系服務不完善，農村金融服務網點較少影響農村網絡市場消費的發展。王鵬飛(2014)認為網絡消費的深度和網絡本身的特性問題，影響著居民消費。還有就是農村居民本身的原因，收入，消費習慣和消費觀念都影響著自身的網絡消費。
(三)有關網絡經濟對居民消費的影響研究。
韓耀(2007)通過對網絡經濟時代的消費特征和消費者選擇進行分析，闡述了新環境下消費者的行為。林中燕(2009)通過對網絡經濟下的消費特征和消費者行為為基礎建立了網絡經濟下的消費需求理論的研究模型。鄭英隆(2012)認為網絡經濟的產生，對產品的搜尋方式，消費方式等進行了改革。唐嘉庚(2006)通過分析網絡經濟在交易產生過程中的雙方互動進行分析，認為可以有效提高消費者對廠商或者經營者的信任程度，從而促進消費者的購買行為。張少峰(2011)認為我國農村居民的網絡消費市場開始逐漸擴大，尤其是信息化比較高的區域，網絡的消費行為在不斷增加，消費市場在良好成長。田媛(2007)對網絡經濟的新特性:由邊際效用遞減變為邊際效用遞增、由客觀稀缺性變為主觀稀缺性進行了詳細的闡述，以及在網絡經濟環境下，居民的消費效用曲線呈遞增的趨勢。安增軍(2016)先從影響居民消費的四個網絡經濟運行特征進行闡述，并在此基礎上，通過網絡經濟對居民消費的促進效應及支撐效應兩方面進行具體分析。高孝平(2015)認為網絡經濟已經成為國家經濟增長的重要組成部分。在新的網絡消費環境下，消費行為開始轉變。網絡經濟對居民的生活產生了一定的影響，對消費行為進行了優化，為內部消費的發展提供了依據。歐艷群(2014)通過研究發現網絡經濟背景下衡陽市民多渠道消費者已經成為市場消費的主力軍;由于消費往往容易受到多因素的影響，多渠道的消費表現也就不同。戴有山(2015)研究發現，在網絡經濟環境下，消費需求向發展和享受型升級;提高了居民的消費傾向;促進消費實現條件的優化;拓寬了消費對象。劉曉紅(2013)通過研究發現我國農村網民的數量不斷增長，互聯網普及率也不斷提高，但農村網民增長速度不斷下降，在網吧上網的比例過高，互聯網使用深度不夠，網民結構不合理。
三、述評
現有的文獻對網絡經濟的發展，農村居民的消費分別有大量的資料，對網絡消費的研究有一定的影響，為本文提供了研究的基礎。但是這些文獻在兩者的結合方面較少，尤其較少從消費者方面分析網絡消費環境下消費者發生的變化，以及整體網絡消費的發展情況和促進網絡經濟發展的相關機制也不足，專門研究網絡經濟對農村居民消費影響的文章不多。在以上方面研究有待繼續深入，為本文的研究工作提供了探索的空間。本文如果繼續展開分析的話，針對網絡經濟對農村居民消費的影響，采用計量分析方法和問卷調查結合的方法進行定性和定量的分析，結合相關的數據進行統計分析，最后根據作出的實證分析和問卷調查出來的結果，針對相關的問題提出相應的解決對策，促進網絡經濟新環境下農村居民的消費。
作者：李晨陽 牛文旭 單位：河北經貿大學
【參考文獻】
［1］高孝平．網絡經濟對居民消費影響分析［J］．人民論壇，2015，20:94～96
［2］安增軍，林珊珊．網絡經濟對我國居民消費的效應分析［J］．物流工程與管理，2016，1:112～115
［3］劉紅榮．網絡經濟對居民消費影響的分析［J］．經營管理者，2015，36:325
［4］張少峰．農村網絡消費市場分析———基于消費者行為的視角［J］．生產力研究，2011，3:34～35
關鍵詞：網絡經濟 經濟發展 問題 措施
網絡經濟，是隨著計算機網絡發展而逐漸誕生的一種新型經濟貿易形態，隨著我國互聯網技術的越來越完善，網民數量的日趨增多，網絡經濟已經成為了我國經濟發展中的重要發展模式。
一、網絡經濟在我國經濟發展中所存在的問題分析
（一）網絡設施建設問題
就目前我國互聯網建設來說，還遠遠無法滿足我國網絡經濟發展的需求。同發達國家相比，我國互聯網基礎設施建設方面還存在比較大的不足，網絡速度較為緩慢，網絡流量受到較為嚴重的約束，經濟相對發達的城市對于互聯網普及率較欠發達地區互聯網普及率存在較大差距，使得我國網絡用戶數量增加速度有所減緩，對我我國網絡經濟發展極為不利。
（二）自主研發能力較差
網絡經濟的發展離不開網絡硬件設施和相關應用軟件的更新和發展，但是，由于我國相關科技技術能力比較欠缺，導致了我國相關設施自主研發能力較差，一些較為先進的網絡設備和應用軟件需求都需要由進口進行解決，這樣很大程度上限制了我國網絡經濟的發展，對于我國基礎設施和經濟交易安全都存在較大的威脅。
（三）信息資源的共享度較低
網絡經濟以互聯網平臺進行實現的，因此，網絡經濟同市場經濟相比沒有過多的約束力，沒有國界、地域和其他因素的限制，為網絡經濟的快速發展奠定了良好的基礎。因此，針對與網絡經濟的發展，我們必須要改變傳統的經濟概念和管理觀念，使行業之間進行良好的資源共享，這樣對于企業的發展來說具有非常積極的意義，對于網絡經濟的發展來說也是非常有必要的。然而，我國在信息資源的共享方面依舊存在較大的問題，往往企業會將相關信息當做企業機密進行嚴格保管，拒絕有效資源的共享，這樣就導致了企業發展的封閉性，增加品推廣的困難程度，造成了較為嚴重的社會資源浪費問題。
（四）網絡經濟市場集中度較低
我國網絡經濟市場集中度較低，分散的市場銷售份額，對于我國網絡經濟的快速發展造成了非常不利的影響。目前，在我國網絡經濟市場中占據份額較大的網絡企業為騰訊、新浪、網易等較大綜合門戶，但也僅僅維持在30%作用，其余份額則被中小企業進行瓜分，松散的經濟構架對于我國網絡經濟的發展造成了較為嚴重的阻礙，因此，必須進行相應的整合，最好統一的市場規范，才能夠保證我國網絡經濟的健康發展。
（五）網絡隱私的保護能力低下
互聯網的發展，很大程度上為人們的生活帶來了極大的便利，許多工作都能夠借助互聯網進行相應的解決，但是由于我國互聯網技術存在一定不足，導致了我國網絡隱私的保護能力比較欠缺，使得許多互聯網用戶對網絡交易存在一定的抵觸心理，這也是造成我國網絡經濟發展緩慢的重要原因。由于相關管理技術的落后，使得網民個人信息容易被他人竊取并盜用，這使得網民對網上交易更是持懷疑態度，不敢做輕易嘗試，盡管網上購物目前已逐漸興盛，但是仍有很多用戶表示不會采用網絡購物。因此，加強網絡隱私保護，是保證我國網絡經濟健康發展的必要工作。
二、促進網絡經濟發展的相關措施
（一）加快網絡建設，普及網絡技術
盡管我國網民總是居世界第二位，但是我國互聯網技術的普及率仍舊較低，發達地區同欠發達地區的互聯網普及率存在著非常大的差距，因此，加快網絡建設，普及網絡技術，是保證網絡經濟快速發展的必要工作。首先，國家相關部門應該加強對網絡技術的重視力度，加大網絡建設的資金投入，加快網絡設施建設步伐；其次，應該提高我國網絡系統使用效率，提高網絡傳輸能力，對于我國互聯網的發展將會起到非常積極的作用，對我國網絡經濟的發展也能夠奠定良好的發展基礎。
（二）加強自主研發能力
目前，我國網絡技術自主研發能力較低，影響了我國電子商務發展速度，對我國相關網絡信息資源的安全造成了一定的威脅。因此，必須要加強自主研發能力，積極開展網絡技術研發工作。對于國家相關部門來說，應該進行一定的資金支持，保證研發工作的順利開展，對于相關網絡企業來說，應該加強企業合作和企業聯系，提供優秀技術人員進行合作開發，以爭取較短時間內取得研發進度，進而提高我國網絡技術自主研發能力，促進我國網絡經濟的快速發展。
（三）加強資源共享，加強市場整合
信息資源的共享和使用，這樣能夠有效避免相關統計工作的重復開展，避免低效率工作的開展，一定程度上改善了網絡市場環境，刺激我國網絡企業的快速發展，減少網絡市場中的惡性競爭。同時，要加強市場整合工作，建立良好的市場合作關系，使市場瓜分轉變為聯合經營，實現共贏，保證網絡市場的加健康發展。
（四）加強網絡隱私管理，避免網絡經濟犯罪
由于我國相關網絡管理技術的欠缺，容易造成網絡隱私數據的泄漏，給網絡用戶造成較為嚴重的影響，使得人們對網絡交易存在非常大的抵觸清楚情緒，這樣對于網絡經濟的發咋和你是極為不利的，因此，國家相關部門應該加強對網絡隱私管理工作，積極研發和引進先進的管理技術，提高隱私安全；同時，要加大對網絡經濟犯罪的處罰力度，并出臺相應的法律法規，凈化網絡市場，為網絡經濟創造和諧的發展環境。
三、總結
網絡經濟的發展是我國經濟發展的必然趨勢，隨著互聯網技術的不斷發展，越來越多的用戶會參與到網絡經濟活動當中，因此，我們必須建立良好的網絡市場秩序，及時發現網絡經濟中存在的問題和不足，并作出相應的解決和完善，從而促進我國網絡經濟的健康、快速的發展下去。
參考文獻：
[1]袁文娟.淺談中國網絡經濟市場[J].科技創新導報, 2011,(04)
關鍵詞：網絡經濟小資金創業者專業性網站交易平臺網絡超市
隨著網絡技術的高速發展和上網的普及，網絡經濟將會成為就業和創業的樂土，特別是對于小資金創業者尤其如此。因此，有必要對利用網絡經濟創業進行深入地探討和研究。
一、現階段網絡經濟是一個低投入高回報的行業
目前，我國多數高回報率的行業不太適合小資金投資，像房產、石油都需要大資金運作，從近年的發展趨勢來看信息中介、網絡經濟這些低投入高回報的行業特別適合小資金創業者，尤其是網絡行業近年來以小資金創業成功的先例特別多，以2006年百富排行榜為例，1990年中期以后進入百富排行榜的個人多數是房地產商和網絡精英，而其中的網絡精英多數是小資金創業者或白手起家者，這些精英們起家資金多則幾十萬元，少則幾千塊，一般情況下經過三五年的時間，就迅速發展到千萬或億萬資產。這說明網絡經濟作為一個盈利行業才剛剛開始起步，從價值規律來看網絡經濟的高回報率還應當持續一個階段，因此，對于創業者來說現階段網絡經濟仍然可以作為創業的首選切入點。
二、網絡經濟的現狀分析
1.網絡經濟的技術面分析。網絡經濟是隨著技術面的發展而發展的，它大約經過四個階段，第一階段是起步階段，第二階段大約在電腦軟件技術比較成熟以后，這時由于軟件的高利潤回報使得人們對網絡經濟期望值較高，因此，相當一批風險投資家參與了網絡經濟投資，這一階段一批技術型的網絡專家因為建立網站而迅速致富。但是，由于這一時期網絡技術本身的限制上網速度非常慢，因此難以形成大量網民上網消費，這就出現了第三階段——網絡經濟的冬天，這一階段大小網站基本上處于經營虧損階段。近二三年，隨著網絡技術的進步，網速大大的提高，上網的成本大大下降，大小網站開始盈利，網絡經濟的春天來臨，網絡經濟的第四階段開始了，根據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）在京的第十八次中國互聯網絡發展狀況統計報告顯示，截至2006年6月30日，我國網民總人數為12300萬人，其中寬帶上網人數達到7700萬人。根據最新的消息報道，由于技術的突破，預計在未來的幾年內普通家庭的上網速度將比現在快幾十倍甚至幾百倍，這必將給網絡經濟的發展帶來巨大的影響。
2.網絡用戶分析。根據CNNIC于2006年7月在北京第十八次中國互聯網絡發展狀況統計報告顯示網絡用戶總人數為12300萬人，主要特征有:（1)網絡用戶年輕化。數據顯示2006年30歲以下的網民占總用戶的72.2%，31歲至40歲的網民占總用戶的17.6%，41歲以上的網民占總用戶的10.2%。（2)學生多，企業單位工作人員多。學生比例為36.2%，企業單位工作人員比例28.9%。（3）網民低收入者比重大。家庭網民的個人月收入在1000元以下的占92.6%。（4）網民經常使用的網絡服務/功能是（多選題）:瀏覽新聞66.3%；搜索引擎66.3%;論壇/BBS/討論組等43.2%;獲取信息等39.5%;在線影視收看及下載（在線電視）37.3%;網上游戲31.8%;網上購物26.0%。
3.網絡經濟的特征分析。網絡經濟的特征主要有:（1）網絡經濟是一個無國界的市場。網絡經濟是一個無國界的大市場，為國際貿易提供了便利的條件。（2)網絡貿易中間環節少，不能現場交易。在網絡上企業之間的交易、企業與消費者之間的交易雖然不能現場交易，但感覺卻很近，可以通過視頻面對面談交易。由于不能現場交易，所以，網絡交易中詐騙現象非常嚴重。（3)注意力稀缺、傳播快。網絡信息量大，網絡用戶不能面對所有信息，對單個信息而言能獲得網民的注意力的概率是非常低的。但是，如果某個信息一旦引起網民的共同注意，由于，網絡技術本身的特性，又會使得該信息迅速被大量的網民所獲取，因此，參與網絡經濟關鍵要解決的問題是吸引網民的注意力。
三、網絡經濟創業的可行性分析及措施
網絡經濟雖然潛力很大，但實際操作起來也有許多困難，應當根據網絡的特征結合創業者自身的特點進行網絡經濟的創業。下面結合網絡的現狀分析網絡經濟創業的適合對象及措施。1.門戶網站最適合大資金投入。從網民經常使用的網絡服務和功能來看，網民上網功能超過50%只有兩大項，一個是上網瀏覽新聞另一個是使用搜索引擎。因此具備新聞功能和搜索引擎功能對于一個門戶網站來說是基本功能，由于這兩項功能需要大量的人力和財力，很顯然這類網站不太適合小資金創業而是比較適合大中型資金投入。
從我國2006年的統計數據來看大型門戶網站基本上屬于高回報率行業，僅僅2006年世界杯期間大多數門戶網站的廣告收入都在五千萬元以上，而這些企業的注冊資金一般不超過1000萬。目前，我國主要的門戶網站只有四五家，因此，建立大型門戶網站仍然有潛力可挖。建立大型門戶網站應當注意以下兩點:(1)新聞來源必須充分。由于大型門戶網站的主要特征就是有較強的新聞性，因此，大型門戶網站之間比拼新聞是不可避免的，對于新建門戶網站最好能與新聞媒體共同建設或者由新聞媒體網站升級為綜合類的大型門戶網站。(2)必須有屬于自己特點的服務功能和娛樂功能。網民之所以愿意長期使用某個綜合網站，一般來說，不是因為這個網站綜合性強而是這個網站的某項服務功能或娛樂功能已經吸引住了這個網民。因此，門戶網站不能僅靠綜合性和大而全取勝，必須辦出有獨創性、有特點的服務性項目或娛樂性活動。
對于小資金創業者而言，最適合建立網站的類型有專業網站、網絡超市、網絡商店、網絡交易平臺。對于這類網站建設費用最低僅需要幾百元。
2.建立專業網站和網絡交易平臺應當注意的問題。專業網站和網絡交易平臺由于投資少見效快，是近年來發展勢頭最好的網絡經濟模式，該類網站興起時間比較短，在我國有一定知名度的該類網站站齡一般都在六至七年左右。該類網站目前種類不是很多，一般集中在IT、娛樂、房地產、汽車、醫療等行業，因此，此類網站還有廣泛的發展空間，是創業者主要挖掘的網絡資源。建立這類網站應當注意以下幾點，第一，該類網站必須突出專業性。第二，專業網站要配備較強的廣告經營團隊。第三，對于資金比較充裕的創業者來說，建立網絡交易平臺時最好能有自己的實地交易場地。這種實地交易與網絡交易結合經營的方式可以大大提高經營者的信譽度。
3.網絡超市和網絡商店創業時應當注意的問題。網絡超市的含義可以理解為大型綜合網上消費品銷售平臺，它的主要經營方式是自營和吸引加盟網絡商店，一般是提供一個交易平臺，在交易平臺上放置自營產品和加盟網絡商店的產品提供給消費者選擇。網絡商店顧名思義就是在網上提供商品給消費者選擇。
根據CNNIC的調查，2006年網民網上采購的比例為26%，可見網上銷售還有很大潛力可挖，目前，網民網上采購積極性并不是很高。造成這種現狀的原因有以下幾點:(1)網上采購，誠信度比較差，大量的網上詐騙案促使網民網上采購活動止步。(2)網上購買商品相對比較繁瑣，一般要經過一系列的操作程序才能完成。(3)網上采購是一種遠程采購行為，一般通過郵寄或送貨上門的形式完成交易，由于是先付費后收貨，因此，總是讓消費者感到不是太放心。
對于新創業的網絡超市和網絡商店而言，(1)要在網絡交易的安全性上下功夫，要保證網民們的網上交易安全，最好能有配套的網上交易損失賠償保障制度，以取得網民們的信任。(2)要注意簡化網上購物的步驟，使網上購物的程序能夠簡單易學，最好能提供有動畫形式的網上購物學習軟件方便消費者學習。(3)還以應當做好網下的宣傳工作，由于網上域名多達千萬，要使某個網站能獲得廣泛的注意力必須要做好網下廣泛的宣傳。
除了上述共性之外，目前大部分網絡商店都愿意選擇加盟一些知名的網絡超市來實現創業的愿望，事實上，這種選擇對于早期的網絡商店來說比較有效，對于現如今的網絡商店不見的有效，這是因為知名網絡超市的加盟網絡商店多不勝數，對于新加盟的網絡商店在超市的排列榜中一般處于比較后面的位置，對于一般的消費者而言很難在網上找到這些新開的網絡商店。對于新創業的網絡商店可以通過以下幾種方式解決上述的問題，(1)組成聯合體成立新的網絡超市，這樣，既可以解決排名問題又可以解決在宣傳方面資金不足的問題。(2)以社區、學校、特定區域或特定的領域的人群為服務對象，要有針對性的廣告宣傳為支撐，這樣，既可以建立自己穩定的客戶又可以用較少的宣傳投資取得較好的信譽。
綜述以上分析，可以看出雖然現階段網絡經濟仍然是最佳的投資對象，但是，現階段由于網絡的浩瀚，網絡經濟已經不能像初期那樣隨便建一個網站就可以獲得巨大的收益，因此，要想通過網絡經濟創業，必須方法獨特，思路新穎，要認真分析網民的需求，組建適合網民需要的網站。只要方法和思路正確，依靠網絡經濟創業仍然大有可為。
參考文獻:
[1]中國互聯網絡信息中心:中國互聯網絡發展狀況統計報告,2006.7
[關鍵詞] 網絡經濟電子商務因特網
直至20世紀90年代才顯露出其強大威力的因特網，隨著通信技術、計算機網絡技術等日益廣泛地應用到社會經濟諸領域之中，網絡經濟和電子商務開始成為推動企業發展、區域經濟增長乃至國家經濟發展的又一個重要動力。當前網絡經濟的最大特點是行業間的融合和新業務模式的不斷涌現，而基于互聯網絡的電子商務就是最有代表性的標志。蓬勃發展的網絡經濟和全球性電子商務革命將對傳統經濟，以及傳統生活方式產生巨大沖擊。在全球經濟一體化進程進一步加快的今天，中國不可能游離在世界經濟發展浪潮之外。因此，了解網絡經濟和電子商務，以及它們對傳統商業的沖擊，認真準備對策，迎接挑戰已經成為國內商業企業不可回避的問題。
一、中國網絡經濟現狀
中國是網絡經濟的跟進者，受經濟發展階段性和國民經濟信息化水平的制約，中國網絡經濟發展總體上還處于起步階段。
90年代以來，中國一直致力于加速國家信息化基礎結構建設的努力，并且取得了明顯進展，數據庫、信息傳輸系統、信息應用系統、信息技術及產業、信息人力資源、信息軟環境等方面的條件已經得到較大改善，特別是由電子信息裝備制造業及軟件業、通訊及通信服務業兩大部分組成的信息產業取得了長足的發展。預計未來十年內，中國信息產業仍將保持較快的增長速度。
隨著網絡經濟的發展，傳統產業與網絡的關系日益密切，傳統產業對網絡業的依賴性增強。信息網絡技術具有極高的滲透，使得信息服務業迅速地向傳統產業擴張，從而使兩者之間界限模糊，出現了新舊產業相互融合的趨勢。對網絡業而言，它不僅是計算機硬、軟件、電信、互聯網的簡單組合，而且通過國際資本迅速滲透到零售、媒體傳播、醫藥等傳統產業，并賦予傳統產業以新的技術含義。對于制造業、銷售業等傳統產業，網絡一端連著消費者，另一端連著企業與經銷商，使他們得以擴大銷售范圍、壓縮成本、縮短流通時間。
可以看出，信息產業已廣泛滲透到傳統產業中，對傳統產業來說，利用信息技術、網絡技術，實現產業內部的升級改造，以迎接網絡經濟帶來的機遇和挑戰，是一種必然選擇。中國傳統企業的網絡化必須以企業內部作業流程的電腦化和網絡化為前提和基礎，以網絡設備和電子商務為兩翼，推進企業網絡的系統化。只有這樣，才是對中國傳統企業的真正意義上的改造和網絡化。
二、網絡經濟的特點及對傳統體制的沖擊
計算機網絡的普及和應用，以及建立在此基礎上的各種不同商務活動的開展，縮短了人們之間的距離感，加快了全球經濟一體化的進程，同時相對傳統的經濟模式，網絡經濟有其自己的特點，對于從事信息工作或準備迎接新經濟模式挑戰的企業和個人，了解其特點，以及可能對目前體制的沖擊是必要的。
在網絡經濟中，最根本的變化就是數字信息化。各種信息保存在計算機存儲單元中，只有當某一個用戶希望在網上使用這條信息時，數字才變成物質，這種深刻的變化將會擴散到商業生活中的每一個領域。數字化的信息以光速在全世界傳播時，它會克服物質信息的時空限制，進一步把世界聯結成一個整體，信息將成為未來世界最重要的資源。
網絡經濟具有虛擬性特征，經濟的網絡化和數字化驅使傳統的空間概念發生了變化，產生了一種新的空間----賽博空間，從而相對地擴大經濟活動的范圍。在網絡經濟時代，經濟活動不僅在傳統的物理空間進行，而且在賽博空間這一虛擬市場中進行。各種虛擬的經濟活動、經濟設施和經濟實體，如虛擬市場、虛擬公司、虛擬銀行等紛紛涌現。這也即電子商務活動的主要形式。
網絡經濟的另一特征將是經濟的直接化，從工業經濟的迂回經濟向數字化的直接經濟過渡。工業經濟的市場模式有很多中間環節，企業生產產品需要廠房、辦公室、機器、原材料等，企業銷售產品要經過批發商、零售商等。而以網絡為依托的電子交易運行模式主要有網絡商品直銷流轉程式和網絡商品中介的流轉程式。其交易方式使企業繞過傳統的經銷商而直接與客戶溝通，客戶的需求或訂單將直接轉化為企業的生產指令，從而增強了企業與消費者之間的聯系，改變了傳統的市場結構和市場模式。
三、中國電子商務發展現狀
網絡經濟的發展、電子商務的普及在中國的實現只是時間問題，是不可阻擋的潮流；經過幾年的艱苦努力，有關電子商務的物理網絡和其他基礎設施已基本具備，中國已經具備了開展電子商務的技術基礎，發展電子商務的時機已經到來。
在未來幾年，中國的電子商務發展將繼續得到快速發展。同前幾年不同的是，近年來中國的電子商務發展吸收了傳統行業企業的投入，電子商務不再是一些很小的網絡公司和相關媒體的詮釋概念的舞臺，基礎設施的完備、國家相關政策的引導、信用支付的成熟、社會和經濟效益的吸引，使得經濟實力雄厚、銷售渠道廣泛的傳統企業在未來幾年成為推動中國電子商務進入實質階段的主力軍。
有關專家認為，在網絡經濟和電子商務時代，生產以滿足個人化的需要為原則，生產者單獨面向每一個消費者，生產者將按照每一個消費者的特殊需要生產獨特的產品。它徹底改變了工業化的生產方式。由于廠家可以直接根據消費者的需求生產，所以不必擔心它的庫存水平會超標，消費者不必擔心買不到需要的產品，產銷雙方的效率得到共同提高。在網絡上，價格高度透明，顧客通過網絡可以了解每一種商品的價格，大大減少了生產者利用自己信息優勢進行價格獲利的可能。在網絡武裝的直接經濟中，作為產需雙方中介的傳統商業的存在理由已經大打折扣。
雖然這種觀點在目前中國現階段實現的可能性有待商榷，但網絡經濟和電子商務對傳統商業的沖擊力度卻不可輕視，作為傳統的零售企業必須正視這種未來可見的沖擊，利用沖擊來臨前的時間調整經營方針，采取各種方式減少可能的損失。從發達國家零售企業的應對手段來看，同網絡公司合作、共同開發和占領電子商務市場是一條比較明智之路。
零售商同網絡公司進行合作，一個重要原因是一些電子商務和網上購物向傳統零售業提出了挑戰，他們正從零售商手中搶走顧客及銷售份額。而零售商自己很難進行網上應戰，所以同大型網絡公司的合作便成為傳統零售企業的出路之一。零售商通過與網絡公司的合作會擴大他們在網上的銷售能力；網絡公司借助零售商同消費者加強聯系，擴大網絡服務范圍。對于零售企業和網絡公司來講，這是一種理想的是雙贏結果。這種經營方式應引起國內大型零售企業的注意和借鑒。
四、我國發展網絡經濟和電子商務中亟待解決的問題
首先是體制問題。有關專家認為，網絡經濟對傳統經濟的沖擊僅僅是一個方面，而網絡經濟的背后還隱藏著深刻的體制問題，技術、設備、基礎設施的問題可以通過請進來、走出去或引進所解決，但體制問題卻會在一定程度上延緩其在中國的發展。以信息技術為代表的網絡經濟時代，需要個人更多的自由，需要人更多的創造性，如果一個體制不能適應傳統的工業經濟，它就不能適應網絡經濟。傳統工業落后的國家很難能夠在網絡經濟上很快趕上。
其次，中國的市場法制建設尚在進行之中，企業的市場行為隨機性大，因而加大了市場活動的風險，不利于電子商務活動的發展。在目前中國，有關決策部門考慮問題的核心不是政策的合理性，而是決策部門的利益，明顯帶有部門壟斷意味。這種人為限制信息流動速度、設置體制障礙的做法，會使中國在新的一輪世界經濟和科技的競爭中明顯處于不利地位，這個問題如果得不到很好解決，網絡經濟和電子商務在中國的發展會面臨許多意想不到的困難。
第三、網絡基礎設施建設問題。電子商務的發展需要有利的技術支持，我國的信息基礎設施、網絡安全保障等技術與設施仍需逐步得到完善。我國由于經濟實力和技術方面的原因等，網絡的基礎設施建設還比較緩慢和滯后，已建成的網絡其質量離電子商務的要求還有相當的距離。因此，如何加大基礎設施建設的力度，提高投資效益，改變網絡通信方面的落后面貌，應是促進電子商務應用普及的首要問題。
此外，電子商務涉及的網絡管理、金融結算、法律法規的制定等眾多方面，是一項復雜的社會系統工程，需要跨部門、跨地區的強有力的行政機構進行組織和協調。現有的法律法規不適應電子商務發展的需要。所有這些，都使我們在發展電子商務的過程中充滿了挑戰。
中國經濟發展作為世界經濟發展的重要一部分，不管是否愿意，都必須參加全球化經濟發展中新的競爭和迎接新的挑戰，參與意味著機會，這個觀點已經成為大多數人的共識。因此，我們要結合中國的國情，不斷推進網絡經濟的發展和電子商務的普及，各個部門、企業要充分利用自己掌握的不同業態商業企業、眾多的分銷渠道、成熟的網絡技術、結合各自特點，開創傳統商業企業自我走向電子商務領域的新局面。
參考文獻：
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關鍵詞：互聯網 網絡經濟 創新人才 發展
互聯網技術是近代改變人類生活的最大的一項偉大的發明，互聯網給我們生活帶來翻天覆地的影響，我們的衣食住行都直接或間接地與互聯網有關，而且這種影響還在以一定速度繼續深入，因為互聯網的技術依然迅猛的發展，互聯網涉及到的企業數量更是大幅增長，互聯網的商機也被越來越多的人發掘，因此帶動了互聯網商業經濟的發展，互聯網經濟的飛速發展使得大量的的企業對人才的需求也越來越大。尤其是人們現在生活水平的日漸提高，生活的滿足使得人們對外界的信息更加關注，在這個互聯網發達的信息時代，人們可以有多種獲取信息的方式，通過電視，手機，電腦等電子產品在連接互聯網的情況下可以隨時隨地的查看資料和數據。而提供我們如此便捷的生活方式的背后，是各大型網絡企業或與互聯網相關的企業的運作。
一、網絡經濟的概念
網絡經濟的產生是在互聯網技術以及信息技術的基礎上發展而來，現今涌現出的各種電子產品很大程度上都要靠互聯網的連接來運行，使用電子產品的客戶所占領的市場與廠家之間的商品流通都是靠互聯網來帶動的，因此互聯網在消費者，生產廠家，市場之間起著紐帶作用，而依靠互聯網運行的電子產品廠商以及其他涉及互聯網的企業的經濟也因此逐漸發揚壯大。網絡技術的普遍運用，特別是現在發展在互聯網技術前端的高效互聯網技術更是對網絡經濟起到很大的推動作用。網絡經濟是一種剛發展起來的，以計算機技術為基礎的新型經濟模式，電子經濟在這種網絡經濟的大環境下也飛速發展，傳統的商業模式隨著網絡技術的普及也改變了它原來的發展軌跡，開始出現網絡與商業相結合的經營管理模式，使現代社會各種網絡經濟呈現欣欣向榮的局勢。
二、網絡經濟發展背景下對人才的需求
在網絡經濟的發展的背景下，網絡技術的更新速度也越來越快，一方面代表我們國家的技術水平的提高，另一方面也給各大以網絡為基礎的企業帶來困擾，最明顯的現狀是我國在這方面的人才的欠缺，企業要擴大自身的規模就必須引進更多的技術人才，這種大規模的人才需求得不到滿足，不僅抑制各項企業的發展，且對互聯網的發展也造成一定影響。眼下網絡經濟要持續繁榮首先應該解決的就是互聯網的技術人才問題。
三、創新型人力資本對網絡經濟的推動作用
創新型人才重點在于創新，因為互聯網的出現本身就是一種創新，在網絡經濟充斥的社會更加需要網絡創新型技術人才，除了研發新產品開發新的經濟模式外，創新型人力資本更是網絡經濟發展的技術支撐，是進一步挖掘互聯網技術應用的輔助型人才，為企業創造更新穎的技術和產品，激發企業的內部活力，推動網絡經濟的發展。在現代的許多大型企業，其運作的動力就是這些人力資本，雖然很多已經實現機械化勞動，但是擁有知識和技能的創新型人力資本卻是這些大型網絡企業的主體，在這個信息化的時代，信息、資源以及經濟更新速度更快，擁有知識技能的人力資本的優劣直接決定了企業的發展前景，因此，創新型的人力資本將是發展網絡企業經濟的重要因素，對網絡經濟起著巨大的推動作用。
目前以網絡為主題的大型企業不在少數，市場上的競爭尤其激烈，在這樣的情況下，各企業要想在市場上占據一定的地位，就必靠足夠的知識技能軟實力來支撐，企業之間的競爭也發展成為掌握一定的知識技能的人才的競爭。現代企業的發展主要由三個方向組成：企業管理，產品營銷，互聯網技術。三個層面需要三種不同的知識人才，互聯網技術作為企業的核心因素，需要具備更高的知識技能，在企業經營中對人才的需求也最強烈，因此，企業內部除了管理部門外，最重要的就是培養知識型技術人才，來滿足這個信息技術日新月異的時代的需求。
四、創新型人力資本的培養
（一）建立完善的創新型人才篩選機制
創新型人力資本不是天生就存在，企業在招聘有一定技能的人才后，并不能馬上進行工作，而要歷經一段的培養磨合時期，將人才根據企業的具體情況來進行培養，從而達到所需的效果，所以公司要建立一套完整的篩選機制篩選出優秀的技術人才，擁有一定資質才能最終培養出合格的創新型人力資本，篩選過程要高效有序。
（二）加強對創新型人力資本的培養
對創新型人力資本的培養首先企業內部要高度重視，除了在意識上的重視，在進行培養時更要科學化，合理化，高效化。人才的培養不能盲目，要根據市場的需求來判斷，再就是培養過程需要一定的經費，企業要投入足夠的資金來培養，最后就是培養之前要制定合理的培養切實可行計劃，再根據計劃安排合適的人接受培訓。
（三）培養過程中建立獎勵機制
企業在培養一批創新型人力資本的過程中要實現高效化，被培養的人才要有一定的積極性和學習的動力，因此企業在這個過程中應該設立獎勵體系，以此來激勵那些快速掌握技能并為公司做出貢獻的職員，不過公司在獎勵時要根據員工的實際需求。從而調動整體培訓人員的積極性。
五、結語
網絡信息時代的背景下，網絡經濟的飛速發展提升了國民經濟的整體水平，我國企業在進一步發展的過程中要順應社會需要，看準方向進行投資，培養更多的創新型人才，創造更大的發展空間，進一步推動網絡經濟的發展。
參考文獻：
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【關鍵詞】網絡經濟 會計 傳統會計 發展趨勢
阿里巴巴，京東商城，唯品會，聚美優品等網站的成功經營無一不在告訴我們，現在互聯網正在迅速影響著社會的各個領域，一個新的基于INTERNET的網絡時代已經到來，誰搶占互聯網先機，運用網絡技術來進行營銷，誰就會是最后的贏家，而在這樣的大環境下，紙面上的傳統會計模式已經無法適應如今的發展，現代會計在網絡經濟對傳統會計發展的影響和沖擊下將如何發展，又應該做出什么樣的策略選擇？現進行如下探討與分析。
一、網絡經濟大環境對于會計的影響
隨著科學技術的不斷發展，網絡經濟的進步預示著它代替工業經濟的必然趨勢，網絡經濟和電子商務的好處越來越多地被人們所認識。對會計的影響可以分為以下幾類：
對會計理論的影響――創新性和完整性。在網絡時代，現代信息技術高度發展使信息搜集、加工、整理的速度越來越快，為了更加準確地反映企業資金運動情況，會計要素將更加細密、更有層次。會計理論要求更加精準的理論完善來為現代的會計發展提供基礎和方向。
對會計信息的影響――安全性與準確性。在網絡時代，信息量的劇增讓我們一下子無了頭緒，該如何篩選出高質量的信息，是至關重要的。在這一背景下，會計信息已不再是企業惟一可靠、有效的信息來源，其他許多數量、非數量或價值性信息也成為管理者進行管理活動的主要依據，如何保證企業里會計信息的安全性，準確性是會計面臨的新挑戰。
對會計人員的影響――知識全面化。近些年來，我國的會計工作人員主要以學歷結構和業務水平偏低為主導力量。會計工作人員的素質偏低，無法適應網絡經濟環境下會計的發展和運用。大多數剛畢業的從事人員，由于缺乏社會實踐能力，沒有工作經驗，堆積思維里的理論知識無法解決會計中遇到的問題。也無法與國際界網絡經濟中的會計要求接軌。
二、網絡會計現如今存在的問題
（1）法律法規不夠健全。現如今的會計制度存在的滯后性是很大的問題，首先，最直接表現在現如今缺少能夠使計算機確保自身安全，健康發展的法律制度，現有的制度不能適應網絡會計的發展網絡經濟給會計帶來了飛躍式的發展，其次，就是網絡經濟中會計中的相關規定對于判定虛假財務報告的界定概念不清晰，除此之外，財務會計專業人員和非專業人員對于財務報表的判定也存在分歧點，專業人員嚴格按照會計準則中的條文規定來鑒別報表的真實性，而非專業人員則多以事實為依據。對于怎樣的違規程度才構成會計犯罪，所以這樣的問題存在起來還是比較嚴重的。
（2）會計人員知識缺乏。我國現階段的會計人員知識結構還有很大的局限性，網絡經濟的全球化，要求著會計以同等的發展速度與其他經濟并駕齊驅。網絡會計要求會計人員改變其工作方式，不適應會計環境的變化，實現由核算型會計向核算管理型會計的轉變，采用聯機實時操作，主動獲取與主動提供相結合的一種人機交互式的會計信息系統，為會計息使用者實施經濟管理與決策，提供及時準確的信息。
三、網絡經濟下會計的發展前景
（1）會計市場的國際化。會計國際化是各國在制定其會計政策及會計法規時，通過相互溝通、協調，逐步采用國際上通行的做法，以不斷增強會計信息的國際可比性。傳統的會計電算化主要是以模擬手工會計核算為目的，忽視了企業之間及與社會信息化的相互關系及影響，形成了一個信息孤島，使企業的財務信息難以同其它功能信息相互融通，不利于會計的國際化。然而，在網絡經濟時代，由于電子商務的廣泛應用，各國間的貿易日益增加，國際資本流動日益擴大，跨國公司空前發展，全球經濟呈一體化態勢，通過互聯網絡，企業的會計信息開放性狀態，不僅及時、充分地提供給本國的信息使用者，而且為全球信息使用者所利用。
（2）會計的管理職能更加突出。反映和監督是傳統會計的基本職能，而反映和管理是網絡經濟下客觀存在的功能。網絡經濟下，原有的傳統職能已不能滿足信息使用者的要求，要創新會計方法，學會對各項會計數據的深層次分析，最大限度地挖掘信息使用者所需要的各項會計信息，為他們提供盡可能完美的服務。隨著網絡會計的發展，企業經營管理水平也將日益提高。對會計和管理結合的要求也將越來越高，進而使會計的管理職能更加突出。
（3）會計對象更加拓寬。進入網絡經濟時代后，原來的對象相對于變得狹窄，不適合網絡經濟的發展。網絡經濟時代，企業認識到了企業的競爭企現在已經逐漸演變為具備先進知識和良好創意的人才競爭，人的因素或者說是智力的因素在企業中逐漸起著根本性的作用。會計對象的認識，已經從以前的社會主義再生產過程中的資金運動的概念擴寬到了現在的新型的定義。現在的定義認為會計對象不僅包括已經發生的，還應該包括可能發生的運動項目。可見，會計的反映和監督范圍已經得到了擴大。這有利于網絡經濟中會計的全方面的發展。
（4）會計自理能力更加加強。網絡經濟時代，網絡的快捷便利，使得財會人員可以通過互聯網訪問，既能及時得到相關企業的會計信息，又能及時滿足宏觀經濟治理部門、企業經營者以及投資者、債權人對會計信息的需求，并在此基礎上進行綜合分析、橫向比較、準確強調和正確決策。網絡經濟時代，會計的職能應該分為反映和治理兩個部分。在網絡的幫助下，會計在傳統會計的基礎上實現了更加具體，實時，時效的信息反映機制。反映和治理已經成為了網絡經濟下會計中客觀功能。
四、結束語
網絡經濟的蓬勃發展，使得企業經濟活動日趨復雜，從而賦予了會計監督更為重要的使命。在這種新形勢下，會計監督的內涵正在發生變革，較之原來意義上的會計監督變得更有廣度和深度。網絡經濟對會計的挑戰是嚴峻的.但同時又給了會計一個創新的機遇。我們有理由相信，會計不會對網絡經濟束手無策，而會成為網絡經濟時代極為重要的角色。
參考文獻：
關鍵詞：網絡經濟；電子商務；模式創新
一、引言
進入到新的發展時代，網絡技術已經在諸多領域得到應用，并帶動新的產業發展。其中電子商務是近些年發展比較迅速的領域，在網絡經濟環境下，電子商務模式的創新就比較關鍵。
二、網絡經濟中電子商務模式及發展現狀分析
1.網絡經濟中電子商務模式分析處在當前的網絡經濟發展背景下，電子商務的模式創新應用就比較重要。電子商務模式的創新是在新技術的應用上實現的，電子商務的發展需要有技術的支持[1]。電子商務屬于商務模式范疇，在管理水平以及科學技術等方面，都會對電子商務產生很大影響。在網絡經濟的發展下，注重電子商務模式的創新應用就比較重要。2.網絡經濟中電子商務發展現狀分析。網絡經濟環境下的電子商務發展過程中，電子商務發展的勢頭比較強勁，全球化經濟的發展背景下，使得人們對電子商務的應用重要性有了更深的認識，在近些年，我國的電子商務發展也比較迅速，對國內的經濟整體水平提高也起到了積極促進作用。在當前我國處在重要的經濟轉型時期，電子商務模式的創新應用也迎來了新的發展機遇[2]。在互聯網+的政策支持下，對電子商務的發展也打下了堅實基礎。我國在電子商務平臺的去團購化的發展趨勢也愈來愈清晰，在網上支付層面不斷的得到拓展以及深化發展。
三、網絡經濟中電子商務模式發展問題和創新
1.網絡經濟中電子商務模式發展問題。網絡經濟環境下的電子商務模式的發展過程中，受到諸多層面因素的影響還存在著一些問題。電子商務的發展失衡問題愈來愈嚴重，對區域的差距拉大的趨勢也愈來愈突出。網絡經濟發展下，由于區域經濟的差異性，就會對電子商務的發展失衡的問題有著影響，在西部地區的優勢發揮上比較困難。再者，網絡經濟下的電子商務發展中，在一些基礎設施因素的影響下，也對電子商務的整體發展水平的提高有著很大阻礙。主要就是受到互聯網的普及方面沒有全面性呈現，在征信體系層面沒有完善化建立，在監管的漏洞問題上還沒有及時有效的解決等。再有就是受到第三方物流的發展因素影響，以及金融引導能力層面的限制等，也會對電子商務的發展有著阻礙。另外，網絡經濟發展過程中，電子商務發展的平臺區域特征沒有得到全面性的展示，這就使得西部地區的市場很難得到有效拓展[3]。在進入新的發展時期以來，我國在電子商務領域的發展比較迅速，但是在特色產品的質量認證等方面還受到一些因素的影響，對網絡交易和共享經濟戰略的實施還有著相應影響。2.網絡經濟中電子商務模式創新探究。為保障網絡經濟下的電子商務模式的應用作用充分發揮，就要能充分注重模式的創新應用。這就要能注重電子商務運營模式的創新發展，主要從幾個重要層面著手實施，在宣傳平臺方面的創新發展要加強。電子商務的便捷交易平臺的建立，為消費者提供了有利交易場所，節省了時間。這就需要在新的發展環境下，對平臺的宣傳工作要能加強。通過對微信以及微博等社交軟件的應用，對電子商務的平臺要加大宣傳力度。在銷售平臺方面，要能走向平臺化的發展，在對服務平臺層面也要能結合實際加強服務水平的提高。要能對電子商務模式的應用技術進行創新。電子商務模式的良好發展，就要能從技術層面進行著手，對大數據技術的應用要能加強。不同的經濟領域發展過程中，將大數據技術的應用就能在數據信息的深度挖掘方面進行加強。通過大數據技術的應用，就能對動態化以及海量的數據信息進行整合。對云計算技術的應用也要能加強，以及對物聯網的技術加以應用。在這些技術的科學應用下，就能有助于電子商務的模式應用質量的提高。4G時代的到來，也要在電子商務模式方面進行結合應用。移動終端產品以及互聯網服務的融合趨勢比較顯著，在對電子商務的模式創新方面，就要從信息化服務上進行著手。可以把銷售終端服務以及物流管理等和移動電子商務的發展進行結合，這就能促進用戶以及企業對物流信息的流動查詢，對物流方向的掌握就能實現及時性[4]。同時也能讓手機成為人們的隨身錢包，這就能方便用戶的消費。網絡經濟環境下的電子商務模式創新發展，就要能充分重視價值鏈的創新。要能對電商價值鏈進行優化，注重客戶關系的管理加強，注重用戶的體驗等。在產業鏈分工領域方面也要能注重創新。電商企業在當前逐漸向著全產業鏈的布局方向進行發展，并逐漸的形成電子商務生態圈。在未來的發展過程中，對電子商務的模式創新應用，才能有助于網絡經濟的繁榮發展。
四、結語
綜上所述，在新的經濟環境下，加強對電子商務的良好發展以及模式的創新，就要從實際出發。企業的發展只有充分重視電子商務模式的創新應用，才能為自身帶來更大的經濟效益。通過此次從理論層面對電子商務創新模式進行研究，就能促進電子商務在市場中作用的更大發揮。在網絡經濟發展背景下，要對自身的發展情況加強分析，和電子商務的模式發展相結合。
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關鍵詞：網絡環境；區域經濟發展；經濟調控
只有互聯網技術得到充分發展，通信網絡經濟才能得到有力的技術支撐，由于通信網絡經濟的出現，傳統信息流、物流、資金流都發生了前所未的變化，同時對人們的文化意識與生活生產方式產生了巨大影響。通信網絡經濟必然會導致人們形成新的價值觀與社會觀，將會徹底顛覆人們意識中的傳統經濟意識，出現社會經濟結構的重大變革成為一種必然。因此充分發揮通信網絡經濟的作用，大力推動區域經濟的發展，是擺在當前工作人員面前的主要任務。
一、信息通信技術在區域經濟結構優化中的作用分析
空間布局、區域產業、就業等三個方面的結構當中，信息網絡的作用不容小視。創建合理的產業結構包括下面二種做法：一種是外延式，一種內涵式。外延式指的是在國民經濟發展過程中，公共信息服務業、通訊產品、市場調壓得到了充分發展。內涵化指的是隨著信息網絡的快速發展，生產型功能逐步弱化，但關于信息的應用、公共關系策劃等得到了明顯增強。因此企業要想收到較好的運行效益，主要有下面這些方面的表現：第一，農業生產逐步實現集約化與科學化，在農業生產中大力引入信息技術手段，最新科學技術普遍應用于農業生產當中，提高勞動者的綜合素質。第二，傳統工業也逐步引進最新科學技術，應用信息化科技手段，更新當前技術設施，保證技術設備發揮更大的作用，提高了經營管理水平。利用上述有效措施，在農業生產中應用最新科技信息，創建有利于農業生產發展的環境，才能取得一定的經濟效益，使其在激烈的市場競爭中處于有利地位。第三，第三產業逐步實現多元化。第四，積極發展其他高新技術產業，引領其他產業發展。
二、通信網絡經濟在區域經濟發展中的作用
1.幫助經濟結構及產業結構實現了升級
利用網絡經濟形式可以改變當前企業經營模式，為傳統企業生產經營注入新的活力。通信網絡經濟的發展導致大部分企業當前已經擁有了企業內部網與外聯網，使企業享受的網絡服務越來越多，不但改變了資金流與信息流，而且企業利用網絡技術的引入可以大力推出新產品，使產品研發與應用加快了速度。在企業內部利用網絡可以實現即時的溝通，同時依托網絡，企業也可以及時了解市場行情，可以及時掌握豐富的市場信息，提高工作效率，從而推動區域經濟的健康發展。
2.幫助企業實現了創新
通信網絡經濟的發展導致企業內部經營方式出現變化，利用引入內部信息網絡，傳統企業管理模式不再適用，而轉變為當前的水平網絡管理模式，提高了管理效率，企業由此著力于開發部門的投資，精簡了管理過程中的中間環節，使企業管理變得簡單易行，企業內部管理全部實現了系統化與網絡化，提高了管理效率。網絡發展也促使企業的生產方式與制造方式發生了重大變革，在生產過程中廣泛引入計算機，當前的物資產品也擁有了計算機軟件特點，同時利用計算機有效控制產品生產過程。由于計算機的引入，使很多企業的生產實現了自動化，批量生產已成為現實。有效提高了企業的核心競爭力，但這種特點也使得當前市場越來越透明，大量企業逐步進入價格上的競爭，筆者認為如果只重視生產速度的加快，那么在市場競爭中不會具有較大的優勢，因此只有利用生產方式的不斷改進，提高企業的創造價值才能使企業切實提高核心競爭力。
3.實現了區域經濟一體化發展
通信網絡經濟有著方便快捷的特點，而且網絡當前普遍應用于社會各個領域當中，因此不同地區的競爭成為可能。通信網絡經濟主要依靠數字化信息的傳播，是一種不具備具體形態的知識。經濟沒有得到充分發展的地區可以利用網絡技術及時獲得世界經濟發展狀態，原來消息落后地區可以利用網絡直接與消息發達地區實現對話。通信網絡經濟具有一定的創造力，不需投入過多的資本，因此信息產業不會擁有濃厚的資金優勢，同時影響其發展的因素也有限。因此區域經濟利用網絡技術使經濟發達地區與經濟不發達地區擁有的信息相同，相互間的競爭更為合理，可以幫助經濟欠發達地區取得一定的發展。
三、利用信息通信技術優勢完成區域經濟的跨越式發展
最近幾年，信息通訊技術得到了較快發展，為區域經濟發展創建了有利機會。研究我國外部經濟環境發現，我國當前已經進入了信息化時代，利用信息化手段可以推動我國區域經濟的快速發展。自內涵方面開展研究發現，只有具備充足的信息支持才能推動區域經濟的健康發展，發揮通信技術的作用可以幫助偏遠及落后地區經濟實現發展。筆者對區域經濟發展決定因素進行了研究發現，有利于推動區域經濟發展的生產要素包括更大的范圍，甚至可以進入世界范圍內，而且在不斷調整過程中，不同區域經濟可以重新整合。通信技術可以使不同區域產業相互補充相互促進共同提高，同時可以在深入研究區域地理位置與資源分布的情況下做到資源的最優配置。在區域經濟發展過程中，大量的網絡信息可以有效促進區域經濟的發展，區域經濟只有利用豐富的網絡信息才能明確自身發展方向，區域經濟發展才能實現個性化。自當前研究可以看出，通信技術在地區經濟發展中發揮了不可替代的作用。因此區域經濟借助通信技術可以得到迅猛發展，甚至有的經濟領域在充分利用通信技術的基礎上可以超過世界先進水平。因此在區域經濟建設過程中，只有認真對待通信技術及其設備的引入工作，努力開發通信技術當中包含的豐富信息，區域政府在此要不斷加大投入力度，利用政策的調整保證通信技術的健康發展，使其在區域經濟發展中發揮更大的作用。
四、網絡環境下影響區域經濟發展的問題
1.使區域經濟與整體經濟有機聯系在一起
通信網絡經濟與區域經濟結合在一起，使區域經濟與外界經濟加強了聯系，有利于區域經濟依據全球經濟的發展眼光看問題，保證了區域經濟發展與社會發展的協調。再有，通信網絡經濟也可以利用網絡及時與企業實現聯合，有利于借助企業的生產規模推動經濟發展。利用通信網絡經濟企業的運行機制更加多樣化，不但可以幫助企業有效應對當前市場競爭，而且也可以及時引進先進的運行機制，可以促進區域經濟在市場中得到快速發展。
2.通信網絡經濟推動了改革創新
隨著通信網絡經濟的發展，政府體制已經不適應當前社會現狀，必須進行改革創新，同時也有利于社會進步。信息在生產力中占有的地位越來越重要，同時信息也處于不斷更新過程中，而且隨著網絡經濟進入社會政治當中，對我國整體經濟發展產生的作用越來越明顯。網絡經濟發展必然會要求政府行政管理與時俱進，幫助政府及時轉變職能，在監管當中發揮更大的作用，防止發生各種行為，可以保證區域經濟在健康的環境中得到持續性發展。通信網絡經濟將區域經濟與市場緊密結合在一起，可以有效推動區域經濟的發展，同時也會在文化教育改革與提高生活水平等方面發揮更大的作用。
五、結束語
總之，隨著通信網絡經濟的快速發展，傳統經濟已不適應于當前的社會環境，只有及時轉變觀念才能推動區域經濟的健康發展。利用通信網絡可以及時發現影響區域經濟發展的各種因素，確定經濟發展的核心，制訂與當地經濟發展相一致的戰略方針，才能使區域經濟在激烈的市場競爭中處于有利地位。本文主要論述了隨著通信網絡的發展，區域經濟發展中受到了諸多因素的影響，指出了解決這些問題的主要策略，希望對區域經濟健康發展有所幫助。
參考文獻：
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網絡時代的高速發展帶動了網絡經濟的發展。隨著互聯網時代的到來，我們常聽說的“網絡保險”、“網上銀行”以及“電子商務”均屬于網絡經濟的范疇[2]。尤其是電子商務，這些年來在我國風靡一時，成為了帶動我國社會經濟發展的重要主體之一。網絡經濟指的是將計算機網絡作為基礎，以高新信息技術作為核心，進一步對經濟資源進行有效整合的一種全新經濟模式。網絡經濟所涵蓋的領域諸多，包括網絡游戲、網絡音樂、網絡廣告、收索引擎以及網絡支付等。網絡經濟也存在諸多特征，比如具有開放性特征、具有虛擬化特征以及具有環保性特征等。金融安全指的是把金融風險控制在可能引發金融危險的最低限度。要想使金融安全得到有效保障，構建系統化的金融體系顯得尤為重要，該體系的構建能夠使金融風險得到有效控制，從而使危機的發生實現有效防范與避免。有學者提出金融屬于現代經濟的核心部分，由此可見金融在現代經濟活動中是占據非常重要的地位的。長期實踐表明，金融安全是存在諸多影響因素的，比如金融監管體系不夠完善、又如投融資體制不夠完善等。最為明顯的是在網絡經濟發展迅速的條件下，使得金融安全遭遇巨大的挑戰[3]。比如一些網絡病毒的出現，又比如一些不法分子通過網絡渠道損害企業利益等行為，這都將在不同程度上引發金融風險。針對這些問題的存在，在分析網絡經濟環境下我國經濟安全所存在的問題并制定相關強化策略便顯得極為重要。
2、網絡經濟環境下我國金融安全現狀分析
2.1網絡經濟環境下我國金融安全面臨的主要威脅分析
網絡經濟環境下我國金融安全面臨著的威脅種類諸多，主要包括：（1）法律威脅。指的是交易各方在義務與權利等方面沒有做出明確的分配，從而形成了違反法律相關條例的狀況[4]。在我國，由于網絡經濟發展過程中在金融安全方面的立法上還較為落后，體現出相關法律法規不具完善性的特點，從而導致金融交易承受很大程度上的風險。（2）信息安全威脅。現狀下，怎樣能夠使信息安全得到充分有效的保障，成為了世界各界人士所關心的問題之一。在電子支付發展迅速的情況下，使電子支付網端以及手機移動設備信息終端等的安全性飽受考驗。對于信息安全威脅來說，主要體現為數據的隨意篡改、信息的丟失以及信息失竊等。在不法分子入侵水平逐漸提高的條件下，使信息安全威脅進一步加大。（3）技術威脅。該威脅主要體現在兩大方面：一方面是金融系統自身的威脅；另一方面為金融系統外來威脅[5]。其中，自身威脅包括相關工作人員操作不當或者在內部程序上面處理不當而出現的威脅。金融系統自身威脅出現，便會進一步造成企業內部重要信息數據丟失，或者發生企業內部員工欺詐行為等，從而導致企業遭遇巨大的經濟損失。系統外部威脅主要有黑客攻擊以及病毒入侵等。一旦企業遭遇這些威脅，便會帶來不小的金融風險，因此融入先進技術，保證企業運行系統的可靠性及安全性便顯得極為重要。
2.2網絡經濟環境下金融安全引發威脅的主要因素分析
網絡環境下金融安全引發威脅的主要因素體現在兩方面：（1）計算機網絡系統因素。在進行金融活動過程中，需要將計算機作為活動運行的基礎工具。然而，現狀下，我國金融機構所使用的計算機其網絡系統存在諸多安全隱患，比如遭遇黑客攻擊、感染病毒以及信息基礎設施受到嚴重損壞等。這些問題的存在均會導致金融活動受到阻礙。還有造成一些犯罪分子利用企業在金融活動過程中出現的網絡系統漏洞，進一步竊取企業機密，導致企業遭遇巨大的經濟損失。（2）金融機構自身因素。金融機構自身在管理方面如果做得不到位，也將引發金融安全風險。在管理制度建設不足的情況下，企業內控便失去有效依據，進一步便會導致企業金融活動的開展無法得到有效保障。顯然，對于金融機構來說，做好內部管理是非常重要的。
3、網絡經濟環境下金融安全的強化策略探究
3.1構建完善的金融安全法律法規
要想使網絡經濟環境下金融安全得到有效強化，構建完善的金融安全法律法規顯得極為重要。在對相關完善的法律法規進行構建的基礎上，進一步對金融活動參與者的行為加以規范，保障金融教育的合法性以及安全保密性。現狀下，我國已經擁有了《電子銀行業務管理辦法》、《電子銀行安全評估指引》以及《電子簽名法》等，這些法律對于金融安全的保護來說，均有一定的局限性[6]。因此，便需要在此基礎上，借鑒西方發達國家在金融安全方面所制定的完善法律法規，進一步對《網絡銀行法》、《網絡金融法》等法律法規加以構建，以此使我國在進行金融活動過程中能夠有法可依。
3.2及時轉變觀念，增強金融安全意識
如前所示，在網絡經濟環境下對金融安全造成威脅的因素主要體現在計算機網絡系統因素與金融機構自身因素方面。因此，要想使金融安全得到有效強化，及時轉變金融機構相關人士觀念便顯得尤為重要，這樣才能夠使這些人員的金融安全意識得到有效強化。與此同時，還需要增強全民的金融安全意識，這樣才能夠充分保障金融活動在開展過程中的安全性及有效性。
3.3構建系統化的金融安全預警體系
對網絡經濟環境下的金融安全預警系統加以構建，能夠使我國金融安全得到充分有效的保障。在金融安全預警體系構建之后，便能夠對我國金融安全的具體情況進行定量分析，進一步作出相關評價模型，從而實現對金融風險的全程動態評估。在金融安全預警系統的構建過程中，需要分為四個等級進行構建，即為：國家區域地區金融機構[7]。以此構建系統化的金融安全預警系統，從而及時將金融活動中所存在的問題及時有效的反饋出來，進一步為金融活動的安全性及有效性起到充分有效的保障。
3.4做好金融機構內部管理的強化工作
基于網絡經濟環境下，要想使金融機構內部管理得到有效強化，需要做好金融機構內部各個環節的強化工作，比如構建完善的金融機構內部監督機制，在機構內部構建相關管理制度，從而規范內部人員行為，進一步使各類金融風險得到有效避免，從而使金融安全得到充分有效的保障。與此同時，還需要對高效的管理信息系統加以構建，實現對金融風險進行全程監控及評估，從而使內部控制能夠實現順利進行[8]。并且，還需要對內部審計進行強化，規范內部審計人員行為，做好系統生成日志文件的定期檢查工作，具備分析、處理潛在安全隱患的能力。除此之外，還需做好計算機系統的維修養護工作，定期做好查殺病毒工作，安裝優化的防病毒軟件，以此使金融機構信息安全得到充分有效的保障，進而使網絡經濟環境下金融安全問題得到有效避免。
4、結語
關鍵詞：網絡經濟；市場營銷；營銷策略
中圖分類號：F713.5 文獻標識碼：A 文章編號：1001-828X（2013）04-00-02
現今社會，經濟全球化的趨勢不斷深入，隨著網絡計算機基礎知識的不斷普及，促進了網絡經濟的快速發展。企業為了滿足市場的新需要，也為了增加自身的經濟利益就必須適應網絡經濟時代的大環境。也就是說企業的一項重要任務就是促進網絡市場營銷。
一、網絡時代市場營銷的社會背景
任何事物的發展都必須適應社會的大環境，網絡時代的市場營銷也是如此。它要求企業在社會環境中各種因素的影響下保持自身的發展與盈利。而現在社會環境對網絡時代市場營銷有影響因素主要包括以下幾點：
1.經濟全球化的現狀。目前經濟全球化的發展趨勢已經被世界各國所接受，各國都利用經濟全球化的優勢開拓本國的經濟市場，甚至現在一些大型跨國集團的發展直接關系到本國經濟根本，并與本國政治息息相關。所以對國家發展和企業生存而言，適應經濟全球化的趨勢至關重要。而網絡市場經濟的發展在適應經濟全球化的過程中起著非常重要的作用。
2.線上與線下市場共同發展的現狀。新兩年來線上市場得到了前所未有的發展，世界各國的“虛擬市場”基本成型。就我國而言，以“淘寶”為例，它完成了線上市場與虛擬市場的完整結合，其通過網絡市場將產品銷售、消費者支付賬款、產品運輸等貿易活動全部完成。除此之外，它改變了人們傳統的消費觀念，將有形市場變為無形市場，為網絡市場的發展奠定了基礎。企業未來自身的發展也必須跟上這個潮流，不斷完善自身的銷售渠道和促銷方式。
3.市場競爭空前的現象。有了商業發展也就有了競爭，但是在經濟全球化、市場虛擬化的背景下，現代經濟的競爭現象是空前的，其顯現新的特點：第一，它脫離了地域空間的束縛，任何國家和地區的經濟被放在網絡市場中都是在同一環境中。這在為企業開拓市場的同時，也加劇了企業間的競爭。第二，它的表現形式是虛擬化、多樣化的，這種競爭包括知識、技術、形象、信息、服務、商譽等多方面，其不再拘泥于有型產品的競爭這一個方向上。企業未來適應這種競爭就要重新調整原有的產品策略和競爭策略，完善網絡市場制度。
4.消費需求呈個性、多樣的現狀。在網絡市場中消費者可以超所欲言，將自己的消費需求充分的表達出來，其使網絡經濟呈現出個性化和多樣化的特點。消費需要與網絡經濟的關系是相互的，消費需求推動網絡經濟的完善、網絡經濟促進消費需求個性化、多樣化的發展。這改變了傳統的消費需求標準化的基本模式。
所以在經濟全球化，線上與線下市場共同發展，市場競爭空前，消費需求個性、多樣的社會背景下，企業必須完善網絡市場營銷策略才能適應社會發展要求。
二、網絡時代市場營銷的發展趨勢
1.改變營銷理念，完成市場變遷。為了跟上網絡技術和電子商務的發展步伐，現代市場的營銷理念急待改變。其變革方向主要有以下幾個趨勢：
（1）從傳統工業社會向信息社會的轉變趨勢。對市場營銷而言，也就是從實體營銷模式向虛擬營銷模式的轉變。
（2）市場營銷結構急待改革。傳統營銷模式由于受到地域因素的限制，一般在生產廠商和消費者之間會存在許多中間商，這種模式不僅增加了產品的運輸成本，而且造成了中間資源的浪費。而網絡營銷模式幾乎可以達到生產廠商和消費者直接面對面的效果，這既有利于消費者也有利于生產廠家。
（3）企業營銷模式急待完善。現在企業要將傳統營銷模式與網絡營銷模式相結合，完善企業的營銷團隊，才能將企業利益最大化。企業的營銷模式應向著個性化、多樣化、細節化的方向發展。
2.網絡消費觀念的形成與完善。現代人們已經基本接受網絡消費的消費觀念，這為網絡市場營銷的發展提供了有力的條件，為消費觀念的改革奠定了基礎。其發展趨勢主要包括以下幾點：
（1）消費者獨立化。現在消費者對商品的選擇越來越獨立，他們自己在網絡市場中檢索自己所需的商品，自行辨別商品的信息，最終找到稱心如意的商品。在這種趨勢的驅使下，企業應該在制定廣告、營銷宣傳和營銷策略等方面做針對性的努力。
（2）交易活動透明化。消費者在網絡市場中可以對多家店家的產品做橫向對待，可以直接參與到生產和商業流通循環中，也可以主動表達自己對某種產品的欲望。這種趨勢下就要求企業在營銷商品的同時，還要做好服務、信譽等方面的營銷。
（3）營銷手段多元化。為了適應新型的消費觀念，企業必須豐富自身的營銷方式，將傳統營銷方式與網絡營銷方式相結合，將更多的現代技術與現代文化融入廣告等營銷手段中。
（4）消費需求擴大化。隨著人們生活水平的不斷提高，人們的消費需求不斷擴大，除了實體商品的消費外，越來越多的人開始注重精神消費。這就要求企業在營銷商品的同時也要傳播一種積極向上的精神內容。
3.商品傳播模式信息化的發展。網絡經濟時展的基礎就是信息技術的發展，網絡營銷的不斷完善也就必須依靠相關信息技術的成熟。傳播模式信息化的發展趨勢主要有：
（1）信息的供需模式向著雙向、推拉互動的方向發展。例如：企業為消費者提品信息，而消費者為企業提供市場需求信息。
（2）廣告內容的重點除了商品本身以外，更重要的是網絡地址。這是網絡營銷更為突出的營銷特點。
（3）商品信息的傳播以分類的方式進行，內容更豐富、詳實，性能、特點、規格、功能、技術指標和價格等都有包括在其中。
（4）信息促銷手段不斷智能化。
（5）利用多媒體形式傳播的信息內容越來越豐富多彩。
三、網絡時代市場營銷的營銷策略
從以上介紹中，我們會發現隨著網絡市場的形成，營銷環境發生了巨大的變化。這個過程中消費者的消費觀念發生了改變，消費結構發生了變化，企業未來適應這個發展趨勢就必須在自身的營銷策略上發生改變。企業應該做到以下幾方面：
1.加強營銷組織框架的科學性與實戰性。企業首先要做的就是確立企業整體營銷觀念，增強企業內部工作效率，提高企業整體攻防能力。企業要針對營銷目標、營銷對象，進行市場信息的分析管理，組建具有針對性的銷售組織體系。達到開發市場、占領市場、疏通銷售途徑、實現最佳營銷目標的目的。
2.促使買賣雙方樹立正確的市場觀。買賣雙方的關系是辯證的，賣方提供商品供給買方消費，而從中獲得利益。買方則在消費的過程中給企業帶來壓力與激烈競爭，為企業提供發展機遇，促進市場的健康發展。
3.創建信譽、名牌效應。在當今的市場中，人們越來越注重企業的信譽問題，這種現象給企業帶來了挑戰，也為企業帶來了機遇。信譽被大眾所認可的企業才有向前發展的前景，品牌被大眾所認可的商品才能創造更好的經濟效益。而這一切的基礎就是商品質量。現代企業必須在質量上下重功夫，利用先進的技術、新型的材料、新型的工業創造出高質量的商品。只有這樣才能從根本上保證企業的生產與發展。
4.制定合理務實的營銷政策。無論是傳統的市場營銷還是網絡營銷都避免不了推銷員與顧客的直接面對面，這就要求企業制定合理務實的營銷政策，發揮推銷員的作用。營銷政策必須起到調動推銷員工作的積極性、推動企業與推銷員和諧關系、保護企業的利益、保證推銷員的權利的作用。
5.提高供銷網絡的科學化與高效化。現代網絡市場中內容豐富多彩，但也繁雜混亂。所以在網絡市場營銷中企業既要利用網絡市場豐富多彩的資源，又要避免網絡市場繁雜的弊病，這就要求企業創立科學化與高效化的供銷網絡。首先，企業應針對消費市場的基本信息進行分析，包括消費者的需求、銷售區域的地理與人口、消費水平等。其次，根據企業的分析結果，做出有針對性的，具體的營銷計劃。最后利用自身資源進行計劃的實施，將每一步細化，并切實落實。
四、結束語
綜上所述，伴隨著信息技術與全球經濟的不斷發展，網絡市場已經成為人們生活中不可或缺的一種市場。為了適應社會的發展趨勢，企業應確立正確的營銷理念，適應當前的營銷環境，調整自身的營銷策略，才能在網絡經濟競爭中形成自己的營銷優勢。
參考文獻：
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會計作為一個隨著環境因素的變化而不斷變化的人造系統，必然隨著環境的變化而發展。
一、網絡經濟的含義及對會計工作的新要求
（一）網絡經濟的定義
網絡經濟就是基于網絡，尤其是因特網所產生的經濟活動的總和，是基于現代信息網絡的一切經濟活動。
（二）網絡經濟對會計的新要求
在網絡條件下，電子商務逐漸成為一種全新的企業運行模式，它將促使企業的經營方式發生重大改革，使企業財務管理從思想觀念到方式手段發生重大變革，從而使內聯網與外聯網連接，將內部信息處理和外部信息處理協同一致，最終改變財務信息的獲取和利用方式。
二、網絡經濟條件下會計工作的模式
網絡環境下，企業財務與企業業務的關系將呈現出新的模式，其特點如下：
（一）財務和業務的整合實現了電子化和網絡化
網絡時代的財務部門并不是一個財務業務部門，而是各部門協同處理財務業務，管理信息全面集成。網絡財務不但可以整合企業內部的財物資源，使財務管理從局部走向全部，而且，網絡財務更多地關注于整合企業外部的財務資源，使企業管理從內部走向外部。
（二）網絡會計是電子商務的重要組成部分
電子商務不僅僅是企業經營商務環節的電子化，而是將后續的采購、生產、庫存、電單確認等供應鏈環節也同樣電子化，使企業經營整體上的效益提高、成本降低與產品價值鏈、市場價值鏈、人力資源、財務等內部管理價值鏈息息相關。
三、網絡經濟對傳統會計的沖擊
網絡經濟對傳統會計的沖擊具體表現在：
（一）會計的職能發生很大變化
1.基本職能不同
傳統會計的主要工作還是對會計事項本身的記賬、算賬和審核；網絡會計的職能則以預算、分析、投資、決策、管理為主要職能，提高了會計核算的充分性，改變了會計信息的載體和信息存儲方式，加快了信息處理、披露和使用的及時性，增強了信息共享性。
2.會計核算職能的內涵不同
傳統會計只針對一個獨立的企業進行核算，網絡會計的核算對象將擴展到相關客戶、供應商及虛擬企業，核算的充分性得到發揮。同時確認變得更為重要。網絡系統的集成可靠地保證了會計信息的相關性、可靠性。
（二）會計的主體和核算內容不同
1.傳統會計主體假設下的是實實在在的實體企業；網絡經濟下的會計主體則具有很高的彈性和靈活性，它可以沒有場地，沒有物理實體，沒有確切的辦公地點，同時可以根據任務的變化或市場變化的需要，迅速進行分合、重組。
2.會計核算的內容也發生了變化。傳統工業經濟條件下，決定企業生存發展的是場地、廠房、設備等有形資產；在網絡經濟條件下，無形資產在企業總資產中所占的比重越來越大，作用也越來越重要。由于無形資產在企業中的地位顯著提高，會計核算的重點將從單一的有形資產，向有形資產和無形資產轉變。
企業之間競爭主要是無形資產的競爭，無形資產的豐富程度和質量高低關系到企業的存亡興衰，因此無形資產的概念必須十分明確，計量范圍必須擴大。
（三）對傳統會計系統的時間、空間、速度進行沖擊
1.“項目清算”會計假設的提出
“項目清算”會計假設是指在網絡經濟環境中，會計主體為實現某個項目，通過互聯網將大量網絡資源（技術、資金、人力資本等）迅速組織起來，并按客戶的具體要求，進行產品的設計、開發、創新、生產、制造、銷售、服務和最終消費。當合作的某個項目完成后，會計主體就要對項目收益進行清算，使網絡資源在網絡媒介中實現快速流動和整合。
2.會計主體可以是全球范圍內物理空間，也可以是在網上的虛擬空間
網絡經濟時代，會計主體的新概念應是：“以經濟利益為紐帶，以項目合作為目標的社會組織集合體。”會計活動空間范圍可以包括傳統會計系統界定的“實”的物理空間中的公司、企業、集團及其分支機構等，也可以涵蓋以網絡“虛”的媒體空間為主的“虛擬企業”、“網絡公司”等網絡化開放式的公司組織。
3.財務數據處理實時性成為可能
在網絡經濟時代，會計信息的收集、處理、加工和披露都向電子化、網絡化方向發展，企業可通過對數據庫的實時訪問，與各行業、各部門隨時保持信息溝通，從根本上改變財務與業務互不對稱的滯后現狀，財務數據處理的實時性成為可能。
在網絡經濟環境下，由于知識、技術等新興資源的整合、分配、生產、交換、消費和流通等的運行速度飛速發展，傳統會計在時間、空間、速度上都不能適應，因此必須建立在網絡環境下會計體系的時間、空間、速度“三維化”的新概念。
四、加快會計理論研究和方法創新，積極適應網絡經濟的發展
（一）提高網絡會計理論，適應網絡會計技術發展的多樣性
網絡會計是信息化社會經濟的產物。網絡會計理論應以用戶的需要為出發點，以打破時間界限為依據，以實現會計的國際化、標準化為目標，適應網絡會計技術發展的多樣性。網絡會計的環境和目標，對會計數據提出了更高的要求。
（二）提高網絡會計數據的安全性、完整性、穩定性，適應會計數據的真實性、保密性的要求
信息安全將成為企業財務管理的重要問題。因此，必須采取必要的安全保障措施。如：
1.提高網絡系統硬件和軟件的可靠性，保證網絡系統的正常運作。
2.加強對信息輸入、輸出的控制和管理，保證數據的合法性和正確性；建立會計數據系統的防火墻，加強核心數據的備份。
3.要建立有效的計算機病毒防范體系和網絡漏洞監測和攻擊防范系統，建立計算機應急機制。
4.應建立和完善電子商務法律、法規，制定網絡會計環境下的有關會計準則，規范網上交易的購銷和支付、核算行為。
（三）會計時空觀念的重新定位
1.徹底拋棄傳統會計以過去為重心的理論體系，以多樣化的相關信息交流，即時的形式去滿足實際決策的信息需求。
2.通過對現實環境中各種社會觀念、管理組織理論及技術發展的深入考察和分析，構建新型的會計組織及方法體系。
