時間：2023-09-06 17:07:22
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇城市形象宣傳策劃方案，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
關鍵詞:城中村;改造;看法
中圖分類號:F291.3文獻標志碼:A文章編號:1673-291X(2010)33-0140-02
城中村是指位于建成區范圍內集體土地上的村居,目前,全國各中小城市以下的建成區內城中村數量多,且占地面積較大,城中村村民居住分散,基礎設施差,資源浪費大,環境問題突出,既影響城市形象,又制約城市化建設。因此,城中村改造是中國城市化進程必需解決的重要課題。現結合自己的實際工作談幾點看法。
一、基本情況
全國各地城中村改造工作在當地政府的正確領導下,有關部門密切配合積極開展了城中村改造試點工作,取得顯著成效,為改善城市居民居住生活條件、完善城市基礎設施和公用設施配套建設和集約節約利用土地作出了重要貢獻。但隨著城市化進程中的城市可持續發展,城中村改造顯得尤為突出,但目前中國中小城市城中村改造進度、數量和質量,遠不適應城市化水平,已成為了制約城市化進程的重要因素。
二、幾點建議
(一)政策要到位
1.抓緊制定激勵規范城中村改造工作的政策。城市所在地政府及有關部門應研究制定《關于加快推進市區城中村改造工作的意見》、《城中村改造項目開發建設技術文件》、《市區城中村改造項目總體策劃方案編制提綱》等一系列文件,全面系統地提出市區城中村改造工作的指導思想、目標任務、改造范圍、改造重點、規范和扶持城中村改造工作的工作措施及具體工作安排,用于指導和推動市區城中村改造工作。
2.制定完善拆遷安置補償政策。對于房屋拆遷政策,國務院《城市房屋拆遷管理條例》和省《城市房屋拆遷管理條例》僅適用于城市國有土地上的房屋拆遷。而對于集體土地上的房屋拆遷,至今沒有做出明確規定。鑒于此,城市所在地政府及有關部門應從城中村改造工作實際出發,借鑒外地經驗,研究制定《市人民政府關于建設規劃區域內集體土地上房屋拆遷安置和征地補償的實施辦法》,拆遷安置補償政策的制定,有利于城中村改造拆遷工作的順利實施。
3.應采取一系列讓利于民的政策措施。對于城中村改造,在土地的使用方面,首先應保證安置房建設用地,其次為村居預留居民生活保障用地和人口增長儲備用地,充分考慮村民改造后的收入來源,給予部分商業用地,進行商業開發,來保證改造后村居的集體收入,再次剩余土地進行出讓經營、開發建設商品房;在土地出讓收益使用方面,政府收益應優先用于改造區域配套設施建設和村民社會保障、“五保戶”、困難村民救助和村民生活福利等;在安置房建設方面,土地最好采用劃撥方式解決,應免收城市基礎設施配套費,行政事業性收費、政府性基金除上繳中央和省以外的予以免繳,人防工程建設費,自建人防工程的予以免繳;在商品房開發方面,視開發成本收益情況可考慮在行政收費、城市基礎設施配套費和經營服務性收費方面應給予適當減免。
(二)機構要到位
城中村改造工作涉及到建設、財政、土地、規劃、房產等政府職能部門的職責范圍,關系到市、區、辦事處政府與村居居民的切身利益,需要各級各有關部門共同努力才能完成任務,為此,市政府應成立城中村改造工作領導小組及其辦公室。領導小組及其辦公室的成立可為市區城中村改造工作提供有力的組織保證。
(三)工作要到位
1.廣泛宣傳發動。可通過報紙、廣播、電視等新聞媒體對城中村改造工作進行宣傳報道,使城中村改造工作成為市區社會各界共同關注的熱點、焦點。及時通報城中村改造工作進展情況,對城中村改造的先進典型及經驗做法進行宣傳報道,激發廣大村民居民參與改造的工作熱情。也可分期分批組織村民到外地參觀學習,幫助他們提高對城中村改造工作的認識,使城中村改造成為村民的共同愿望和自覺行動。
1.地域分布多元化
由于網絡平臺的無限延展性特征，通過互聯網平臺進行廣告創意行為的主體地域分布非常廣泛，有些征集活動的參與主體甚至超越了國界。在多家征集主體的總結稿中，我們都可以看到有這樣一句話“收到了來自全國包括香港、臺灣在內的30多個省、市、地區等海內外作品”。地域分布的多元化使廣告創意能夠凸顯不同地域的風俗習慣、語言習慣和文化特征，從而為主辦方在不同地域的宣傳推廣提供相應的參考方案。
2.年齡結構多元化
互聯網的介入是沒有年齡限制的，從幾歲的孩童到近百歲的老人都能夠通過網絡來了解外面的世界，參與網絡信息的互動傳播。從很多廣告創意征集活動的最后總結中我們都可以看到除了占網民多數的年輕群體外，兒童、老人也積極的參與廣告創意征集中來。不同的年齡層次具有不同的特點，兒童富有極強的想象力、青壯年兼備理性與激情、老年人有著豐富的人生經驗，可以說創意主體年齡的多元化為宣傳口號或者策劃方案的確立提供了更廣泛、更強大的支持。
3.文化背景多元化
互聯網平臺具有開放性，只要具備基本的操作技能的人都會加入到網絡大軍中來。文化背景的多元化一方面體現在不同的地域分布表現出來的文化特征，另外一方面表現為不同的學歷層次和知識結構。通過對豬八戒、中國征集網會員的調查了解發現，這些廣告創意的主力軍當中學歷層次呈現多樣化，其中多數的會員是大學本科學歷，也有少部分的會員是高中學歷，同時也存在大批碩士、博士高學歷的會員。另外他們的知識結構也呈現出多樣化的特點，有的是學理工科出身，有的是學人文教育出身，有的是藝術設計出身，還有的是自學成材。互聯網時代廣告創意的主體具有不同層次的學歷，具有不同的知識結構背景，但是他們都喜歡廣告、喜歡創意、喜歡挑戰，他們憑借著對廣告的熱愛而在創意征集大軍中奮戰，奉獻著自己的智慧，收獲著創意的快樂。
4.職業經歷多元化
多元的職業經歷往往帶來人生觀、價值觀、世界觀的差異，多元的職業經歷也使得創意主體對同一事物存在認識上的差異。這些差異都為企業的廣告宣傳推廣有了針對性，他們的思考角度也使得企業對自身的認識更為全面。在很多廣告創意的征集活動中，我們看到了來自公務員、大學教師、在校大中學生、企事業單位員工、廣告公司專業人員、自由創意人、農民等群體的精彩創意。他們的每一句口號、每一個視覺表達都代表著自身職業對事物的認識，都體現著自身職業與事物的適應度。比如旅游系統工作的職工，對城市旅游形象的推廣宣傳有更為真切的體會；銀行系統的職員對銀行服務理念的提煉會顯得更為深刻。
5.收入水平多元化
收入水平直接影響著網民的消費能力，因為消費能力的差異網民在產品認知、消費心理、消費行為上都會有不同的表現。這些不同的表現會直接體現在創意作品當中，體現著不同收入水平的群體對同一產品不同的期待和設想。“物美價廉”是工薪階層對產品的期待，“富貴雍容”是高收入人群對產品的暢想，不同的期待造就了不同的宣傳口號和表達方式。在某汽配基地廣告語征集活動中“汽車用品哪里找？省錢就到西國貿”成為了“物美價廉”的最好表達；金海灣花園的“錦繡西江畔，輝煌金海灣”成為了“富貴雍容”的代表作品。
二、廣告創意主體多元化的意義
廣告創意主體的多元化是互聯網時代的主要特征，是網絡新媒體的互動特征帶來的更廣泛的創意平臺。廣告創意主體多元化對企業產品的推廣、城市形象的塑造以及創意產業自身的發展都具有十分重要的意義。
1.在創作中加深了解
廣告創意的主體通過網絡得到相關的征集信息之后，絕大多數主體會主動地搜集與征集方相關聯的信息，并且會對創作對象進行深入的分析。創意主體會對一個產品、一個城市由陌生到認知再到熟悉，在創作的過程中不但提升了征集方的知名度，而且不斷的加深了對征集方的了解。通過舉辦網絡有獎創意征集活動已經成為很多企業、產品以及城市宣傳推廣的重要手段。
2.在參與中體驗快樂
作為廣告創意的主體同樣在參與征集活動中體現著參與和奉獻的快樂。每當自己創作出了精彩的口號、設計出了精美的標志、編輯出了幽默的短信，都如同自己的孩子一樣愛惜和欣賞，如獲至寶般的玩味。如能獲得入選采用的結果更讓這份創作的快樂得到了無限放大。
3.在評審中拓展思路
在很多廣告創意征集中，作為主辦方都會收到很多來自各地、各具特色的創意作品，尤其是在主題宣傳口號的征集活動中，主辦方收到的作品基本都會數以萬計。風格不同的大量作品在評審的過程中給評委及主辦方拓展了思路，從而選擇或者集體創作了更為符合征集要求的作品。
4.在宣傳中貼近受眾
通過互聯網平臺的廣泛征集，主辦方會得到聽到來自不同文化背景、不同地域、不同年齡的參與者的不同聲音，了解他們對主辦方形象的真實期待，從而在今后的宣傳中能夠選擇貼近受眾、符合受眾心理、通俗易懂、瑯瑯上口的作品。通過很多征集活動最后的獲得采用獎的作品我們就可以看出，宣傳作品對受眾的貼近和尊重。例如“今天你環保了嗎？”的環境意識項目、“我的田園，我的北宅”的北宅休閑、“冰雪青春未來”的世界大冬會都以簡單易懂、貼近受眾的口號傳遞出了項目的特征，給受眾以親切感和融合力。
三、結語
“新聞立臺”的實施面臨諸多困難。如何在央視新聞和省級衛視新聞的重重壓力和包圍中尋求突破？需要地市電視臺進一步準確定位，抓住市場空隙，在欄目創新、節目特色與傳播吸引力方面下工夫，找到生存空間。以策劃提升新聞價值和影響力
今天的新聞競爭態勢下，媒體間的競爭也自然地由獨享資源領域進入到共享資源同題競爭領域，即看誰能有效利用和挖掘有限的共享資源，從而變共享為“獨享”。新聞節目的策劃能力也就成為一個媒體影響力的重要體現。
地市臺電視新聞要形成品牌，擴大影響，也必須重視新聞策劃，充分展示媒體的主動性創造性。
電視新聞策劃通常分為前期采訪報道策劃和后期節目編排策劃。也就是說，電視新聞策劃是電視新聞工作者遵循新聞基本規律，以創意為核心，在對新聞事件和新聞素材系統分析的前提下，設計報道的方式、程序、時機、角度等，并制定切實可行的整體報道思路，從而達到最佳輿論展播效果的運籌與規劃。
新聞策劃模式一般采用系列報道、連續報道、組合報道和集中報道，容易引起公共輿論，掌握分寸和度尤其重要。
縱觀今天的電視熒屏，除“兩會”“國慶慶典”“抗洪搶險”“汶川地震”等重大和突發事件的全方位策劃報道外，還有像各級媒體在“走轉改”活動中的系列報道，以及央視《感動中國》年度評選活動等，無不凝聚著策劃人的心血。
近年來，廣西電視臺傾力策劃組織的跟進式大型直播報道《西江千里行》《重走路》以及《直播廣西》《中國一東盟合作之旅》等創新理念，突出亮點，在全國唱響了廣西，為電視界矚目。
在這種新聞競爭中，地市電視臺如何做好新聞策劃，央視和省級電視臺已經做了很好的示范。
當然，地市電視臺在新聞實踐中也有一些突出的策劃活動。2008年1月，南方雨雪冰凍災害，北海市也受到嚴重影響。北海電視臺全面啟動抗災救災宣傳，組織精干采編人員每天深入到農村基層報道受災救災情況，在《北海新聞》節目中開設了“齊心抗凍災，天寒人心暖”特別專欄。2008泛北部灣經濟合作論壇在北海召開，北海電視臺開設“走進泛北”“了解泛北”“聚焦泛北”“泛北進行時”等專欄，從備方面報道“泛北論壇”進行情況。2010年，為配合北海市爭創歷史文化名城工作。北海電視臺開設了“創歷史文化名城打造北海軟實力”“歷史文化大家談”“宏揚北海歷史文化記者行”“北海歷史文化展示”“名城名址，看古講古”等專欄。
近年來，對北部灣（廣西）經濟區沿海基礎設施大會戰、第三屆泛北部灣經濟合作論壇、實踐科學發展觀、項目發展年和企業服務年、北海三年跨越發展等，北海電視臺都有全面、精彩的報道，得到了市委、市政府的表揚和社會各界的贊賞，這些生動的報道都緣于前期充分的策劃。但是，對于地市級電視臺來說，這種策劃活動多局限于重大事件和主題性新聞報道中，沒有形成常態，因此也就沒有完全達到提升電視臺品牌影響力的目的。
地市級電視臺要做好新聞策劃，我認為要從以下幾個方面入手：
1.組建策劃班子，形成長效機制。策劃為電視新聞注入新的生機和活力，好的策劃還能更好地配置和利用新聞資源，提升競爭力。地市級電視臺人手少，不能像央視那樣專門成立策劃部，但是可以將新聞從業人員中的骨干組織起來，定期召開新聞策劃會，確定宣傳重點，制定策劃方案。只有依靠健全的策劃機制和全面的策劃人才，采取恰當的策劃方略，才能最大限度提升電視新聞策劃的正效應，形成欄目的品牌效應。
2.學習，提高業務素質和策劃能力。只有具有較高的政治理論水平和豐富的專業理論素質。才能使新聞策劃做到有所突破，有所超越，實現創新。
3.尊重事實規律，堅持新聞真實性。新聞策劃是以新聞事實為基礎的策劃和運作，不僅要新，要真，還要有較強的新聞價值。因此，新聞策劃必須遵循真實性原則，不僅要尊重事實，還要尊重事實的所有細節。
“本土化”，“廣域化”，做“大本土化”新聞
城市電視新聞的本土化，就是根據城市受眾的需求，以城市本地或與本地相關的人物和事件為主要報道對象，以具有本土特色并適合本地受眾接受的方式，傳遞新聞信息、提供生活資訊、展示城市文化。比如以輕松活潑的語言“說新聞”；有的城市電視臺還采用本地方言土語報道形式，從語言上貼近受眾，拉近與觀眾的距離。
本土化為城市臺的發展注入了新的生機和活力。北海電視臺2002年起開設民生新聞欄目“晚間播報”，至今已經有十多年時間。通過對地域性新聞資訊的高度關注，講本地市民身邊的事，市民自己的故事，獲得市民心理上的認同感與親近感。《一個農村粵劇團的59年堅守》等一批優秀新聞報道得到觀眾的認可和專家的好評。
電視新聞本土化，給城市電視臺的發展帶來了機遇和挑戰。然而，經過十年發展，本土化的道路越走越窄，遇到了難以突破的瓶頸。重新審視本土化走過的道路，今天應該從更廣闊的視野看待本土化，找到新的發展之路。
1.視角更低，觸角更廣，成為同級媒體中最有公信力的強勢媒體。北海市作為北部灣畔的一座沿海城市，下轄一縣三區，長期以來電視臺主要關注的是主城區的新聞事件，對于下轄區縣雖偶有涉獵，但是關注度不夠。在報道內容上以城市居民生活居多，對漁民和農村的生產生活報道較少。
城市電視臺在立足本土化的同時，要向廣域化的目標發展。不僅關注主城區城市居民的生活狀態，更應深入漁村，走進農村，報道漁民、農民的生產生活。
放低角度，以平民視角去觀察和認識當今社會生活和多種熱點。
2.加強與周邊城市電視臺的聯系和交流。作為廣西的沿海城市，北海還應加強與欽州、防城港等沿海城市的聯系、溝通，報道與北海相關聯的新聞，讓人們了解廣西北部灣經濟區的發展。城市電視臺由于人員、設備、資金等條件的限制，很難向外派出記者自采節目，這就需要采取合作的方式，共享新聞資源。2010年10月，由南寧、北海、欽州、防城潛四大廣西北部灣經濟區城市電視手。共同打造了一檔具有濃厚北部灣城市風情的節目《潮涌北部灣》，立足于服務廣西北部灣經濟區開放開發，重點關注廣西北部灣經濟區的經濟、文化、教育、科技、環保等領域的最新動態。在擴大新聞視野方面邁出了新的一步。
北海臺還應加強與桂林、柳州臺的聯系和交流，在旅游城市和歷史文化名城的契合點上展開報道。
3.建立城市電視合體。本土化還應包括內容的本土化和視角的本土化兩個層面。一是對本地信息的高度重視；二是對外地信息的本地化解讀。
很多城市電視臺之間都形成區域性或全國性聯合組織，以實現優勢互補、共同發展。如廣州電視臺就與眾多城市電視合組成“城市電視臺協作體”，進行新聞節目交換。
北海臺也應與更多的城市合，特別是與那些具有同源文化特征與基本相似經濟發展狀況的城市聯合，做更大區域內的“大本土新聞”。2007年，由北部灣經濟合作組織發起的“北部灣城市形象大使大賽”，由廣東、廣西、海南三省區環北部灣的十多個城市共同參與。盡管這一大賽只是一項文化交流活動，但是對塑造和推廣環北部灣區域的整體形象，提高環北部灣地區在中國和世界的知名度、地位都有著積極的意義。在這一基礎上，還可嘗試進行新聞聯合，建設環北部灣城市電視臺新聞交換網，實現北部灣城市電視臺之間的資源共享，形成城市新聞我中有你你中有我的互補局面。
4.積極采取“入鄉隨俗”的“拿來主義”。學會找到時政、經濟等社會發展的重要問題與當地百姓生活的切入點，把時政和經濟新聞轉變成當地百姓關注的民生新聞；遵循新聞傳播規律，注意從與地方的“相關性”“接近性”出發去審視、報道國內或國際新聞。
在央視和衛視以及新媒體的多重圍攻下，城市電視臺新聞節目要生存，就必須打破劃地為牢的傳統思想，開拓視野，走出一條屬于自己的“大新聞”之路，探索更多、更豐富的本土化形式，唯此，城市臺才能在逆境中立于不敗之地。
打造多層次、立體化的報道格局
1.堅持主流報道，注重新聞引導。把好政治導向、價值導向和穩定導向；堅定主心骨、建好主陣地，始終把握事業產業發展的正確方向。
2.創辦多樣化、綜合性的新聞節目。在努力做好時政新聞和民生新聞的同時，城市電視臺還應探索多層次、多角度和多種形式的新聞節目。如輿論監督、新聞熱點評述、生活資訊、服務信息等等。很多電視臺也都是將深度報道或策劃報道與即時信息有機組合，以滿足觀眾多方面的新聞欲求。南京電視臺《南京零距離》由社會新聞、生活資訊、甲方乙方、孟非讀報、小璐說天氣、新聞調查、現場熱線等板塊構成。廣州電視臺《今日報道》包括新聞熱點、深度調查、時事諷刺小品、音樂鑒賞、靚仔靚女走秀等內容。這些節目在新聞報道的同時，也為百姓提供了生活指南，并為他們帶去歡樂和笑聲。
3.加強直播和互動。在新聞直播的同時，讓市民撥打聲訊電話、發送微博、手機短信或在網上發表觀點、見解，提升市民的自我意識。
