時間：2023-08-31 16:06:59
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇互聯網對營銷的意義，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
7月6日下午，國內最大的移動互聯網企業“3G門戶”在京隆重舉行“Key Marketing理解移動互聯網”營銷大會，中國市場調查協會會長、北大新聞傳播學院劉德寰教授，艾瑞總裁楊偉慶，Doubleclick大中華區廣告平臺運營主管David Chen、3G門戶總裁張向東、3G門戶首席行銷官張等行業重量級人物紛紛到場，共同探討移動互聯網對行業發展的影響，以及未來移動互聯網營銷走勢。
會議中，北大新聞傳播學院劉德寰教授發表了《移動互聯網的歷程擴散及其意義》的主題演講。他說到，根據和“第一象限”共同研究的數據報告顯示，從2000-2005年中國互聯網發展的歷程擴散呈波浪式發展。而移動互聯網跟互聯網完全不一樣，除了文化程度跟年齡形成了歷程擴散的延伸浪之外，收入的介入使得移動互聯網重新又返回到起點開始歷程。而到了2009年，年齡、受教育程度、收入、農民工、獨生子女，這五個變量共同推動了移動互聯網的發展。所以研究得出的結論是中國移動互聯網創新擴散還正在進行中。
劉德寰教授的研究主題中還說到，第一、每一個媒體、每一個網站在進入互聯網的過程當中都會有一個歷程擴散的結果。判斷一個企業、判斷一個網站到底它處于怎樣的狀態，一個最基本的就是要研究出它所處的生命周期，這不是任何一個數字本身決定的。第二、數據只是對基本資料的描述，分析最重要的是找尋規律、趨勢、歷程、真實判斷。第三、手機和其他移動設備的生活意義重新定義了媒介，解構了媒介的黃金時間。
根據雅虎的數據顯示，人們從移動終端看視頻的比例在黃金時間當中已經超過了電視。這意味著以后我們定義媒介時間會以移動互聯網的使用時間為時間基準，不再是以電視接觸的時間為時間基準。那么它改變的是整個媒介的生態，是整個電信運營商和整體的環節的變化。
最后劉德寰教授說到，因為移動互聯網已經把生活的任何一個行為鏈條鏈接到小小的手機終端上。人們的生活伴隨的不再是簡單的資訊、新聞、營銷等，而是人們生活最本質的需求，這就是移動互聯網。
隨后，艾瑞咨詢集團CEO楊偉慶先生也上臺和大家分享了有關移動互聯網發展現狀和營銷趨勢。通過艾瑞數據可以看出整個移動互聯網的用戶規模都在快速上升，楊總說到，根據我們的預測，3G門戶到2013年一定會超過2億的用戶。
對于手機廣告方面，2010年中國手機廣告市場規模達到17.4億元，環比增長93.3%;艾瑞預計到2012年中國手機廣告總體規模將達55.2億元，手機下載規模會超過30億次，未來會成長到200億次以上。移動廣告市場發展潛力巨大。
楊總說到，我們可以看到在所有全球移動應用開發者當中，內置廣告從2010年的11%提升到今年的17%。預計三四年的時間，在中國移動APP上的廣告會出現一個將近50倍空間的爆發式成長趨勢，移動應用廣告將會成為市場新熱點。而在整個移動智能手機平臺上，也已經出現了通過廣告實現營收的趨勢。應用廣告平臺未來的競爭將集中于定向和數據挖掘能力，而3G門戶通過正規化團隊開發在智能手機平臺上的應用現在已經成為一個主流。
最后楊偉慶表示,艾瑞也在移動互聯網領域做了一些新的布局，希望能將對網民用戶行為長期的連續研究放在智能手機的平臺，去幫助廣告主了解如何利用移動互聯網的媒體平臺達到更好的廣告投放效果。
當天,3G門戶總裁張向東在此次營銷大會上透露，已與國際著名網絡廣告效果監測公司Doubleclick達成戰略合作，這也是Doubleclick在整個亞太地區的首家合作伙伴。未來，Doubleclick將為3G門戶提供全方位數據監測服務，對廣告預測、定向、數據整合提供強有力的數據支持。3G門戶將為廣告主們提供更精準的第三方監測數據報告，能實時監控廣告投放的整體效果。
針對此次3G門戶的全新營銷理念“KEY Marketing”，3G門戶首席營銷官張給予了生動解讀：“KEY Marketing是移動互聯網整合營銷解決方案，它以移動終端為核心，從時間、空間上對各種形式媒介進行補充，在營銷鏈條中扮演樞紐作用。KEY Marketing營銷理念是互動、精準營銷的鑰匙，它的營銷價值在于創新、貼身、高效、全網。唯有通過不斷探索新營銷模式，才能成為企業營銷創新的關鍵。我們要創造、引領，開啟移動互聯網的KEY營銷新時代。在未來，我們相信每個公司都將成為移動互聯網公司。”
年末之際，我們整理了艾瑞的2018年網絡營銷相關報告，特此奉上，希望能為各位2019年的網絡營銷提供決策參考。
互聯網流量
截至2018年6月，中國移動互聯網獨立設備數突破13億，流量增速放緩，互聯網流量紅利日漸殆盡，存量之爭勢在必行。短視頻的迅猛發展對視頻服務行業的帶動作用明顯，趕超通訊聊天并越發強勢。該報告基于艾瑞十年以上互聯網用戶行為研究積累經驗以及艾瑞數據產品監測成果，真實反映中國互聯網市場發展情況。
網絡經濟
未來，伴隨著互聯網的發展進入穩健期，網絡經濟規模的增速將逐漸放緩，艾瑞咨詢認為，未來三年內，這一指標將逐步趨于20%并較長期地保持在這一水平上。本報告號稱“艾瑞網絡經濟年鑒”，聚焦于網絡經濟營收規模統計，重新梳理統計口徑，覆蓋網絡媒體、文化娛樂、消費生活、互聯網金融、在線教育、等賽道，并針對不同領域的市場規模、競爭格局等方面進行了深入分析，以期為行業發展提供參考價值。
網絡廣告
2018，新興產業廣告主類型增加，傳統“媒體”的定義被打破，媒體廣告創意及效果優能力更加被重視。該報告重點展示中國網絡廣告總體發展趨勢及與總體廣告市場對比，不同廣告形式發展情況，中國原生廣告發展情況，核心網絡媒體如視頻、資訊、社交等的發展情況及類別分析等。
直播營銷
整合營銷、創新互動營銷、精準營銷、“直播+”營銷等成為直播營銷發展趨勢。該報告是艾瑞通過對泛娛樂直播營銷市場研究、企業研究、用戶行為態度研究基礎上，梳理的泛娛樂直播營銷發展趨勢及發展特點的分析總結。
OTT廣告
2016年開始，PC及移動流量增長放緩、價格趨高，網絡廣告產業鏈上下游企業開始挖掘新的流量增長點，線下和出海成為其發力的兩大方向。OTT廣告是其向線下尋找新流量的過程中起步最早，現階段發展也最為成熟的領域。本報告是唯一非2018年產出的報告，但從OTT廣告的發展背景、發展現狀、產業鏈結構、發展趨勢等角度的分析仍有借鑒意義。
原生視頻廣告
在技術和內容的雙重推動下，原生廣告市場高速發展，其中，原生視頻廣告同時又受到內容服務行業蓬勃發展的促進作用，更加受到產業鏈各方關注，其形式日益豐富，以信息流視頻廣告、后植入式視頻廣告等為代表。本報告從廣告主投放原生視頻廣告行為出發，分析其投放現狀和策略，以期為業內原生視頻廣告投放提供參考。
AI+營銷
在社會化媒體和移動互聯時代，網絡信息更加碎片化，實時化，個人化。社會化媒體與電商的奇妙結合，顛覆了傳統的營銷模式，讓營銷更實效更精準。對社會化媒體和移動互聯數字營銷電子商務探究基礎上，大膽提出數字營銷擁抱社會化媒體和移動互聯，社交網絡搭載社會化媒體的新興營銷模式，對未來的社會化媒體整合營銷發展趨勢具有重大的理論意義和現實意義。
【關鍵詞】
社會化媒體營銷；移動互聯；自媒體；數字營銷
1 移動互聯時代的社會化媒體營銷
1.1 社會化媒體營銷基本含義
社會化媒體營銷（Social Media），是一種新型的媒體方式，主要通過互聯網技術不斷的交互和提煉實現信息的分享和廣泛而深遠的傳播。社會化媒體作為一種新型商業平臺，利用時下最流行的互動溝通工具，使生意建立在關系的基礎之上，企業直接跟客戶互動交流，將本來的弱關系轉為強關系。營銷工具一般包括論壇、微博、微信、SNS社區、twitter、博客、facebook和youtube等，通過自媒體平臺或者組織媒體平臺進行和傳播。
1.2 社會化媒體營銷的發展現狀和主要特征
1.2.1社會化媒體營銷發展現狀
社會化媒體營銷方興未艾，發展勢頭強勁。《社會化媒體營銷發展報告（2012—2013）》顯示2012年中國網絡廣告市場規模達到753.1億，調研機構eMarketer的數據顯示，美國有80%的企業參與社會化營銷，facebook正準備把5億用戶轉變為在線購物者。企業越來越意識到應該把關系當作一筆重要的生意來做，越來越重視通過社會化媒體與潛在消費者互動，搭建社會化媒體平臺，進行社會化營銷。
1.2.2社會化媒體營銷主要特征
（1）移動性與及時性
目前移動互聯網已逐漸成為網民購物、社交、娛樂、媒體的綜合性平臺，企業社交、社會化電子商務等新興社會化媒體平臺不斷崛起，而附身于手機媒體上的移動社交工具便有了移動性的特點。社交媒體的及時提醒服務，在離線狀態下也可以及時接收，具有及時性特點。
（2）服務性與個性化
社會化媒體帶給用戶是全方位的服務體驗，用戶可以轉發、評論、隨意@，并且以社交關系為基礎，消息開放，社會化營銷是一種對話式的營銷，它與傳統營銷最大的不同就是：互動。所以要結合具體用戶的行為特點，有個性化針對性開展。
（3）自媒體化與整合性
自媒體是通過數字技術鏈接全球知識，從而提供一種了解普通大眾如何提供和分享自身經歷和新聞的途徑，即個人如何利用數字技術向他人傳播。社會化媒體可以廣泛分享用戶體驗，做到以個人為起點的傳播。社會化媒體整合了各種社交工具的應用，使其具有廣泛的應用價值。
2 移動互聯數字營銷
社會化媒體和移動互聯是數字營銷趨勢，在智能終端和移動網民規模的推動下，移動互聯網經濟快速增長，移動互聯也相應推動商業價值變現以及許多新生事物的發展等。
2.1 推動數字化“超媒體”出現
互聯網的商業模式有三個層次，最底層以產品為中心，其次以平臺為中心，而最高層則是以社區為中心。每隔一百年，媒體就會發生一次變革，上一百年被定義為大眾媒體的百年，而在下一百年里，信息將不僅是被推銷給人們，而且是在人們所處的無數個鏈接中被分享，所以基于關系的“信任推薦”將是未來網絡營銷的圣杯。社會化媒體、社區網絡建立的是關系搜索引擎，而移動互聯則推動數字化“超媒體”的出現。它不僅解構了傳統媒體，還重構了當代的媒體環境。
2.2 催生O2O商業模式
O2O就是生活消費領域通過線上虛擬世界和線下現實世界互動的一種新型商業模式，即Offline to Online的離線商務模式（線上交易到線下消費體驗、線下營銷到線上交易）。AlexRampell在2010年首次提出O2O概念時指出：移動互聯網模式下的O2O商務規模至少是目前互聯網模式下電子商務規模的10倍以上。據中國電子商務研究中心監測數據顯示：2013年上半年中國電子商務規模達到5.4萬億元，增長38.5%。未來的十年，無論是線下的零售企業，還是線上的互聯網企業，在這個“虛實互動的O2O新商業模式”引領下，將出現新商業時代的營銷、支付和消費體驗革命。
2.3 變現社交關系鏈商業價值
在終端、應用、平臺、管道等要素的輪番驅動下，移動互聯網應用迅猛發展。根據Gartner的報告，到2015年，企業的網絡銷售有一半是通過社會化網絡和移動產生，預計到2015年，人們通過社會化電子商務的花費將達300億美金。企業應該明白，移動互聯和社會化媒體提供了一個社交關系鏈商業價值變現的渠道，可以讓他們直接接觸到潛在或現有客戶，直接跟他們進行互動交流，聆聽他們的聲音，把本來的弱關系轉為強關系。在社會化媒體主流化的時代，需要把傳播力轉化為營銷力，將虛擬的ID過濾為真實的個體，以實現社交關系鏈商業價值變現。
3 未來社會化媒體移動互聯發展趨勢
移動互聯網開創了一個新時代，過去的十年是互聯網爆發式增長的十年，而未來則將屬于移動互聯網，據EnfoDesk易觀智庫數據庫最新數據顯示，移動互聯網市場規模將達1500個億。網民從個人電腦到移動端的遷移帶動互聯網進入移動時代。
社會化媒體正在改變人與媒體、信息的創造傳播模式，社會化的變革正在改變著營銷環境。自媒體時代正在降臨，社會化媒體作為一種新型的商業平臺，通過人際傳播的社會化營銷逐漸瓦解舊有的營銷格局。移動互聯網的出現足以改變每一個人和世界各行各業的行為方式。數字營銷已經成為整個營銷傳播領域的主要趨勢，未來營銷和傳播顯現出數字化趨勢。在社會化媒體和移動互聯時代，讓數字營銷擁抱社會化媒體和移動互聯，社交網絡搭載社會化媒體的新興營銷模式，打造全新數字營銷平臺，無疑將在數字營銷的市場中據有利地位。
【參考文獻】
[1]社會化媒體營銷發展報告（2012-2013）.2013.02.05
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[3]李高廣.呂廷杰：電信運營商移動互聯網運營模式研究[J].北京郵電大學學報社會科學版2008（3）.
[4]企業實施社會化媒體營銷.中國廣播網2013.10.20.
[5]胡世良、鈕鋼、谷海穎：移動互聯網：贏在下一個十年的起點.北京：人民郵電出版社.2011.
離開家時，忘帶什么東西回去拿的幾率最大?
這是記者以前曾見到過的一個有趣調查，是鑰匙?錢包?還是手機?調查結果，“回去取手機”的選擇遙遙領先!
隨著手機的功能越來越強大，以往出門三大件“手機、鑰匙、錢包”似乎正在變成了“手機、手機、手機”。手機已經融入我們的生活，此話不虛。金山辦公軟件移動應用市場部總監黃振向《廣告主》記者描述他日常的生活狀態：我們正在逐漸拋棄開放而自由的Web，尋找更加簡單、時髦、用起來更舒服的APP服務，這絲毫不亞于我們當初對它的喜愛之情。早上起床你會打開身邊的手機查收郵件；吃飯的時候登錄人人網、開心網和新浪微博；上班路上用智能手機看視頻；工作的時候，用RSS閱讀器閱讀信息；空閑的時候用微信和朋友們聊天……
移動終端的爆發增長
1956年，全球第一個自動移動電話系統的誕生，改變了人們的溝通方式。盡管當時這個無線設備是個只能在車輛的后備箱中安裝的、超過40公斤的龐然大物。
13年后的1969年10月29日，加州大學洛杉磯分校與斯坦福研究所實現的首次網絡連接，為信息技術應用的噴薄式發展掀開了序幕一角
3G的到來，促成了移動通信和互聯網這兩股強大力量的交匯。移動互聯網更像是一種新的生活方式，其含義似乎比3G還要豐富傳統互聯網的發展經驗，也使人們對移動互聯網創造…更多的經濟神話抱有希望。
現在移動終端融入我們生活的程度和速度開始變得超乎預計
圖吧地圖市場總監霍燃覺得，最近一年來，智能手機和平板電腦的爆發式增長、移動互聯網的蓬勃發展，正把我們帶入一個“互聯網無處不在”的世界，而且，移動互聯網用戶的增速顯著快于當年基于PC端的傳統互聯網。
截止到2011年11月，我國手機網民數量已達3.4億，在總體網民中的比例達到65.5％。移動互聯網市場規模為145億元。2011年第三季度中國智能手機出貨量達23907／部，比上一季度增長58％，首次超過美國市場……
“雖然今年是移動互聯網快速增長的一年，但是智能移動終端的增長動力遠遠還沒有得到釋放，預計明年隨著更多的移動終端廠商加入智能手機的制造，移動互聯網將會呈現出爆炸式、突破性的增長，那時移動互聯網帶給我們的想象也會更加充實。”安沃傳媒聯合創始人兼總裁郭偉充滿信心地對《廣告主》記者表示。
碎片化的時間催生APP熱潮
得益于移動終端的快速增長，催生了移動APP應用的熱潮。你是否也有類似的經歷，在等公交時，你一定是有閑與無聊的。城市交通網絡誰也說不準，可能是1分鐘，也可能是半小時，你所等的公交才會來。同樣的場景也可能發生在等地鐵、等出租的時間，發生在你坐車、吃飯、午休等各種短暫的時間，這些從幾分鐘到幾十分鐘不等大量凌亂的、無關聯的碎片是沒有意義的，但如果有一種有效工具，能夠有效地處理碎片，在碎片之間建立有效的聯結，在碎片化之上浮現出新的、更有意義的層級，那么這種工具就有可能獲得極大的成功，過去可能是新浪微博，而現在則可能是涵蓋范圍更廣的各種智能APP應用。
“此時此刻，如果你有手機，那么你一定會上移動互聯網，發發微博，或者玩玩各種社交小游戲，以應對這種無聊與零碎的時間。”力美廣告創始人兼總裁舒義說，“在這個信息爆炸的時代，傳統的東西被擊成碎片，新興事物打破了我們原有的生活方式與意識形態，使得碎片化已經無處不在，碎片化時間的好處是，誰占用了用戶的碎片化時間，誰就更易獲得成功。”
諸如憤怒的小鳥這種社交小游戲，在等地鐵、等出租等時間都可以玩；諸如新浪微博這種信息分享及獲取工具，在坐車、吃飯、時都可以上，不用花費太多時間與精力。
碎片化造就了移動互聯網的蓬勃發展，也可以說移動互聯網正迎來碎片化時代。移動互聯網是大勢所趨，不管是誰，與傳統互聯網的PC端一樣，誰能主導用戶并享有碎片化時間，誰就能成就未來。
APP應用帶來新的營銷模式
敏銳的人們會發現：任何一個被社會廣泛接受的技術演進，都很可能給營銷帶來新的爆發平臺。而我們正處在這樣一個時間的節點上：智能手機和平板電腦在快速普及，大屏幕、高分辨率、觸摸屏、GPS、拍照，以及重力、光線、震動等感應器的預制……一項項技術的演進，都正在觸動著營銷變革的神經。
隨著越來越多人手里的手機換成智能手機，筆記本換成Pad(平板電腦)，營銷的傳播環境也在悄然出現深刻的變化――互聯網市場調研公司Compete的研究顯示：在美國，43％的Twitter用戶在通過移動設備登錄，而Facebook的同比也有34％。在中國，數字更為可觀，新浪微博的數據顯示：目前新浪微博用戶來自移動終端的數字已超過50％!
隨著手機網民數量的急劇增多，消費者的行為習慣正在發生轉變，用戶對移動廣告的關注度也在不斷增長。移動廣告的廣告條設計更追求精細小巧，同時能給用戶帶來足夠的視覺沖擊，因此越來越多的用戶更愿意點擊手機應用上的廣告條，而非傳統的互聯網廣告。
來自微軟MSN網絡廣告部的奚肯對移動廣告的發展也有類似地看法，他告訴《廣告主》記者：谷歌最新的中國城市地區智能手機使用情況調研報告結果顯示，34％的中國城市地區智能手機用戶曾經點擊過移動互聯網廣告，32％的用戶曾經受廣告影響對產品和商戶進行搜索，32％的用戶受到廣告影響產生過購買行為。有人認為，相對PC互聯網廣告而言，移動廣告依托移動設備的便攜性和隨身性，更容易滲透到消費者的生活，從而達到更精準的營銷目的。
艾瑞數據顯示，截至2011年6月AndroidMarket內的應用有91.1％是免費的，而剩余的8.9％的付費軟件中價格也普遍在5美元以下，開發者通過軟件直接獲利的能力很低，基本是依靠應用內廣告來間接獲得盈利。
另一方面，對于營銷人來說，智能手機應用的主流用戶群體普遍擁有較強的經濟購買實力，思想活躍，將廣告促銷或品牌信息投放到APP上效果會更顯著。而且APP的形式多彩多樣，可以針對不同群體設計不同的App廣告形式，精準性更強，能使廣告效益實現裂變式增長。
移動營銷需要優質APP
隨著移動互聯網用戶的增長以及移動應用的下載普及，各種各樣的APP像趕集一樣涌入大眾的生活圈，基于移動互聯網的網絡精準營銷也打開了一片藍海。2010年中國移動廣告市場規模達到17.4億元，2012年的市場規模將達到55.2億元，2012年也將成為中國移動廣告市場的爆發年，移動互聯網廣告市場的前景普遍被看好。
是啊，當中國已經有9億移動通信用戶，3.4億手機上網用戶，以及6757萬3G用戶時(CNNIC 2011年數據)，移動互聯網帶來的市場開拓機遇，誰也不能忽視了。
1.消費是一種行為,而不僅僅是一種商業活動。消費者并不僅僅是為了購買,而是為了享受消費的過程,把整個挑選、試貨等過程看做是一種享受,不愿意把這個過程簡單化,傳統營銷中的這一優點是網絡營銷無法取代的。
2．消費者購物往往有“眼見為實”的心理。在商品的挑選上,傳統營銷比網絡營銷有更大的自主性,可以了解到自己想知道的所有信息,但網絡營銷方式的商場是虛擬的。
3.網絡營銷還要面對許多營銷方式無法體會的問題。網絡給人們帶來了種種便利,同時也帶給人們更多的煩惱。盡管電子商務日趨普及及完善,但網絡依然存在著其安全的脆弱性。
二、網絡營銷對于傳統營銷的影響
隨著互聯網技術的進步,由于網絡的開放互聯性質、時間連續性加強,空間距離縮短使經濟活動越來越擺脫國界的限制,從而使市場迅速成為全球性的市場,為網絡營銷提供了良好的發展空間。具體影響主要體現在營銷渠道、定價策略、品牌管理、產品策略、廣告五個方面。
1.對傳統產品策略的影響。網絡營銷對傳統的大批量生產的產生影響。作為一種新型媒體,互聯網可以在全球范圍內進行新產品創意的市場調研。網絡營銷產品將面臨物質到理念的變化。傳統意義上的產品大多是一種物理上的概念。而信息化社會中的產品概念是從物質演變成一個綜合服務和滿足需求的概念。
2.對傳統品牌策略的影響。品牌對企業經營成敗有重要的戰略意義,可以使產品在消費者中獲得良好的口碑和信任,使產品更容易被消費者接受。傳統營銷中,品牌的樹立主要是制造商通過電視、報紙和雜志等方式大力宣傳,而且通常采用同一個品牌,品牌的管理也較為容易。對于開展網絡營銷的公司而言,其主要的挑戰是如何對自己的全球品牌和共同的名稱或標志識別進行管理。
3.對傳統定價策略的影響。如果某種產品的價格標準不統一或經常改變,客戶將會通過互聯網認識到這種價格差異,并可能因此導致客戶的不滿。而網絡營銷借助互聯網的先進的網絡瀏覽和服務,會使變化不定的且存在差異的價格水平趨于一致,這對分銷商分布在海外并在各地采取不同價格銷售的公司產生巨大影響。另外,通過互聯網搜索特定產品的商也將認識到這種價格差,從而加劇了價格歧視的不利影響。互聯網將導致國際間的價格水平標準化或至少縮小國別間和地區間之間的價格差異。
4.對傳統營銷渠道的影響。網絡營銷對傳統營銷分銷渠道策略的影響主要體現在從面向中間商到直接與消費者聯系。網絡營銷借助互聯網技術提品或服務信息以提供消費者信息溝通、資金轉移和產品轉移。網絡營銷徹底改變了分銷渠道,使得中間商即經銷商、批發商和零售商的重要性大大降低。分銷渠道變得更短、更窄,提高了營銷的效率,減少了不必要的中間環節,成本下降。
5.對廣告的影響。網絡營銷消除傳統廣告的障礙,網絡廣告空間巨大。相對于傳統媒體來說,由于空間具有無限擴展性,企業在做廣告宣傳的時候不用考慮篇幅的限制和成本問題,企業可以盡量將企業的產品羅列到網上,讓消費者對企業有詳細的了解。互聯網絡的出現,可以幫助企業在短時間內迅速提高企業名聲,提高了廣告的效率這對于傳統營銷廣告來說絕對是無法想象的。
三、結論
[關鍵詞]風險與監管互聯網金融對策研究
一、互聯網金融的定義及特點
（一）互聯網金融定義
我們將以互聯網為服務平臺所進行的所有金融活動稱之為互聯網金融。比如進行線上的支付、籌集資金、理財等金融服務都是屬于互聯網金融業務。互聯網是所有金融活動的基礎，無論是其開展、進行還是最終的完成都是由互聯網進行的，這不僅打破了傳統金融對地域以及時間上的局限，還有效解決了信息不符的情況，讓資源得到了更為有效的配置。
（二）互聯網金融特點
互聯網金融有三個特點，即資源開放化、營銷網絡化、模式多樣化。首先，互聯網技術在社會資源中具有開發性的共享特點，可以無限制的給所有互聯網用戶供應網絡資源和信息。用戶可以很方便快捷的對網絡資源信息進行訪問，征收互聯網金融在具備共享性以及開放性的雙重特點，才使得進入互聯網金融領域的人群也越來越多。其次，互聯網金融產品是通過網絡來進行營銷的，因此具有營銷網絡化的特點，以互聯網開放性為前提下，客戶可以十分便捷、深入的知道產品的特點。正是這種網絡化的營銷渠道，在降低成本的同時又帶來了巨大的利益和效率，被社會大眾接受和認可。隨著新一代微博、QQ、微信等軟件的廣泛運用，成倍增長了營銷信息的宣傳力度和速度，也逐步成為了互聯網金融最主要的營銷渠道。最后，互聯網金融具有模式多樣化的特點。隨著傳統金融機構互聯網化的逐步加深，使金融模式也呈現出多種多樣。比如同電商平臺合作進行網絡貨幣基金銷售以及眾籌模式等，正是金融模式的多樣化給金融行業注入了新鮮的血液，使其充滿了朝氣和創新，但同時在監管上也更多樣復雜。
二、互聯網金融風險分析
（一）互聯網金融風險的主要類型
互聯網金融本身所具有的風險是多樣且復雜的，不僅金融風險的出現會對其有所影響，互聯網風險也對其具有影響，也可以說互聯網金融是同時承受雙重風險的。因此，互聯網金融就具有操作、信用、聲譽、市場、技術、信息和流動性等風險。
（二）互聯網金融風險的生成機理
互聯網金融風險具有內外在兩種風險，所以其風險產生的因素也分為內在和外在兩種生成機理。與傳統的金融相同，互聯網金融也有著其脆弱性，其自身所存在的內在脆弱性是互聯網金融風險的內在因素。對風險進行控制的意識薄弱且缺乏能力，信息的不充分，技術安全遭受挑戰，進行混業經營等都是導致互聯網金融表現出脆弱性的標志，脆弱性同規模的大小是呈正比的。而引起互聯網金融風險的外在因素通常都是經濟和政策兩種環境的變化所引發的。
（三）互聯網金融風險的傳導機制
互聯網金融具有很強的傳染性，當滿足相應條件時，其風險就會通過某些載體或途徑傳遞到實體經濟中。滿足互聯網金融風險進行傳導的條件主要有傳導的載體和對象以及臨界值。而進行傳導的方式主要有接觸性傳導和非接觸性銷傳導兩種。接觸性傳導通常是互聯網金融風險如果發生，就會影響全局，因其是傳統金融、實體經濟同互聯網金融相互進行接觸不斷傳導而發生的。而非接觸性傳導主要是由社會心理預期的不斷變化而產生的傳導。互聯網金融風險進行傳導是具有一定的范圍，而不是單獨的內部系統風險，其傳導會擴散波及到實體經濟以及金融體系。而傳統的金融體系與互聯網金融又具有密切的聯系，無法將其分割開來，與此同時，也會影響到實體經濟領域，尤其是中小微企業所進行的融資活動。
三、互聯網金融風險的防范和監管方法
互聯網金融服務呈現了跨行業、地區以及全天24小時等候的服務特點，打破了傳統的對時間、區域、行業的限制，其業務也具有更廣泛且復雜的參與主體。正是互聯網金融所具有的這些特點給相應的金融監管體系帶來了前所未有的挑戰。除了在堅持進行機構監管和審慎監管之外還應當增強功能、協調、技術這三類監管。
（一）功能監管
依據互聯網金融業務中的金融功能對其本質實施監管的監管方式我們稱為功能監管。對相同類型的業務，都按照統一的規范對其進行監管。功能監管比之機構監管來說，更適用于在金融的創新上，且效率更高，穩定性更強。
（二）協調監管
目前的金融監管體系采用分業監管模式，即由保監會對保險業務進行監管，銀行和信托業務則由銀監會負者，而證監會只需對證券業務進行監管即可。但如果要與互聯網金融不斷發展所帶來的新挑戰相適應，在分業監管模式的基礎上就必須根據互聯網運行的特點，對監管進行分工合作、增強協調，有效實施全面完善的監管模式。具體實施上將信息主管、金融監管、財稅、司法、地方金融管理等相關部門建立起來，形成互聯網金融風險的監管協助系統和防范系統。
（三）技術監管
隨著新技術不斷應用于互聯網金融中，更多監管對象和數據不確定性也隨之增強。以原有的監管以現場監管為主的方式已經無法達到互聯網金融監管的需要，因此就需要設立各種用于監管的專業化系統，實施監管計劃。
四、加強互聯網金融風險防范和監管的政策建議
（一）關于征信體系方面的政策建議
以我國目前的實際情況看，關于建立互聯網金融征信體系，當以完善其相關的法律法規為主，對互聯網金融的信息主體權益進行保護為出發點，以信息安全監管為核心，增強其失信的懲戒手段，從而保證我國互聯網金融的信息安全。
（二）關于消費者權益保護方面的政策建議
對互聯網金融風險實施防范及監管的主要目的是為更好的保護消費者的權益。消費者權益的保護需要將互聯網金融風險所具有的分布規律相結合，從不同的角度對其采取專門的措施，在法律實施上，加大對侵害消費者權益的不法行為進行打擊、懲治，從而保障互聯網金融服務的安全性。
偉哥的觀點：一方面是因為這次峰會的主題涉及到“跨屏時代”。這個詞一下讓人想到前兩年業界熱議的“四屏時代”，其中透露的是更多的廣告載體與展現數量；另一方面，DSP廣告是當前全球最熱的互聯網廣告交易形式，寶潔公司2014年有70%以上的廣告都是通過程序化購買實現的，國內的很多大中型企業也開始重視DSP廣告的投放。2014年，中國移動廣告市場規模達275.6億元，較2013年增長137.38%，在整體格局方面，移動廣告平臺競爭趨向白熱化，移動化比例還不算太高的DSP成為廣告商的必爭之地。
當然，DSP廣告被重視的另一個重要原因在于，DSP是“互聯網+廣告”的最好廣告形式。DSP結合企業的CRM數據、網站第一方數據、企業自采的第三方數據，恰恰為“互聯網+”融合傳統企業提供了一個可行性方案。DSP是企業信息化方面的互聯網化，同時也是企業營銷的互聯網化。企業品牌宣傳、用戶洞察以及通過數字程序化廣告投放而帶來的大數據，對下一波數字營銷策略以及未來產品設計起到指導作用。
以DSP為代表的互聯網廣告也就跟O2O、平臺及生態一樣，成為“互聯網+”落實的一個途徑，成為“互聯網+”不可缺少的內容。是以，本文從“互聯網+”角度與大家探討互聯網與DSP之間的關系。
大數據對DSP的推動及影響
幾年前大眾對big data的探討還是止于紙上，幾年后則是落實在各種理論及具體應用上。阿里則直接將當這個階段定義為DT時代，足見其對大數據的重視。而當前，大數據又成為“互聯網+”融合企業的重要途徑之一。DSP的興起離不開Hadoop、云計算等技術的發展，目前DSP行業是大數據商業落地的最佳模式之一。在大數據產業迅速發展之前，品友做的是人群定向廣告，即，通過對接某一個媒體網站，分析它的訪客行為，為這個媒體網站優化管理它的廣告位;或者對接某個品牌的官網，對它的訪客在其他的地方進行再次曝光，引起關注，叫做“訪客找回”。現在來看，這些都是大數據的早期表現形式。
說說大數據對DSP廣告的影響，大數據產業的發展對DSP行業的發展有很大的促進作用，帶寬的增加以及機房費用的降低，使得大數據融入DSP的成本也大為降低。同時，DSP廣告也可以通過數據報表與曲線形象的為客戶表達出廣告投放效果，展示大數據在每個服務行業的典型應用。具體的應用形式則是，每個行業都會有一個相關的數據分析工具分析該行業及企業的全部數據與維度，是一種個性化與定制化的廣告服務業務。
品友互動的大數據觀
作為國內最大的DSP廣告服務提供商，品友認為，當代的人們生活已經離不開廣告。沒有廣告的宣傳與導購，人們無法從數以千萬計品牌與產品中挑出高質量的以及適合自己的產品。企業更是離不開廣告，每一個時代都離不開廣告，只是廣告形式有所不同。譬如互聯網時代就需要互聯網廣告的形式，而當前網絡則已經進入DSP時代，整個行業則都在關注與研究DSP廣告。研究的不是廣告存在的意義以及對人們心理的影響，更多的則是探索如何通過大數據更好的為商家提升廣告的效能和效果。實現廣告效能與效果的提升離不開大數據支撐，同時想要實現更好的廣告效果，如何覆蓋更多的人群，都需要通過移動的數據試錯與數據分析。沒有大數據，就沒有如此完善的DSP廣告。
品友服務各行業用戶多年，擁有非常全的行業數據。對于這些數據的應用，大多還是發乎品友止乎用戶的數據服務上，即為程序化廣告投放的客戶服務，并沒有做數據交易的想法。而對于這些大數據的認識上，品友也有深入的見解。就如品友互動創始人黃曉南所言，數據本身沒有任何價值，數據的價值在于流通。只有流通起來的數據，才能顯示行業的情況，才能反應行業中相關人類的各種行為，進而才能進一步分析每個人與物的屬性。
移動互聯時代DSP廣告成為主旋律
移動互聯讓廣告投放的渠道更加多元化與個性化，同時移動互聯網的蓬勃發展讓每個人都擁有了多個移動設備，所有的移動產品都是信息化、數字化與智能化的產品，說的直白一點就是傻瓜化的產品，要求所有操作都是可視化的懶人操作，所以幾乎每個移動設備都要配備一塊兒屏幕。無論是移動媒體、樓宇廣告、智能硬件、可穿戴裝備，以及家庭互聯網中的電腦、手機、PAD、電視等四塊屏幕，這些設備具備屏幕展示，都是DSP廣告的優良載體。品友互動這次在上海的第五屆品友會的主題正是跨屏時代，跨屏展示將會成為程序化廣告投放的發展主流。我們常說展現是DSP廣告的最大價值，如何將展示渠道最大化則是DSP企業都應該考慮的問題。
有數字化展示的地方就會有DSP，這個說法一點兒都不夸張。品友移動正在研究樂視TV等互聯網智能電視的程序化廣告投放程序，適配電視屏幕的DSP展示技術將會成為程序化投放廣告發展的一個方向。能夠展示DSP的遠遠不止于上面所說的幾塊兒屏幕，更多的與各種場景相適配的屏幕正在被不斷開發并應用。物聯網以及智能家居的發展將會帶來更的DSP展示載體。在將來，DSP廣告是完全可以出現在你的Google Glass上的，在你開會的全息投影的場景中，在你游戲頭盔的虛擬現實游戲世界中，都有可能成為DSP的展示載體，DSP已經成為移動互聯時代廣告主旋律。
從“互聯網+廣告”到DSP廣告
總理多定義的“互聯網+”是一種政策，即“通過“制定‘互聯網+’行動計劃，推動移動互聯網、云計算、大數據、物聯網等與現代制造業結合，促進電子商務、工業互聯網和互聯網金融健康發展”。這意味著互聯網+本身就是一種服務，具體則是通過上面所列的這些技術來實現互聯網與傳統企業的融合。廣告這種純服務企業的商業形式，與“互聯網+”一樣也是要融入各行業的，同時廣告與媒體一樣，在每個時代都是以最新的形式與頂尖的技術存在的。在當前的“互聯網+”大時代，DSP是廣告行業最先進的廣告形式，也是互聯網+廣告的較為成熟的模式。
同時，“互聯網+”融合各行業的初級階段是實現行業的信息互聯網化，這恰恰是互聯網廣告存在的基本作用。互聯網廣告將產品信息廣告化與信息化以數字的形式呈現在網上，更高級的廣告模式DSP則將廣告展現做了最大化的適配與個性化處理，將廣告投放的效果提升，并實現全網廣告的整體投放與檢測，這正是互聯網+行業最需要的產品形式。如果說大數據、云計算等是“互聯網+”融合傳統行業的方式，DSP等互聯網廣告形式則是“互聯網+”的一部分，將會成為傳統企業的多維度大范圍信息化的必需。
在以往對“互聯網+”的研究中，偉哥與朋友討論過電商、O2O、平臺、生態、極致單品、社群等多種融合傳統企業的方式，唯獨沒有探討過互聯網廣告這種直接可以將企業營銷信息化的形式。現在來看，DSP這種廣告形式可以算是一種比較高效的快速實現企業營銷信息化的方式。
而半個月前，記者本人剛剛在同一家書店以29元的標價購買了這本書。雖然明知網購價格便宜，但對于臨時看好的書，記者總覺得先記住書名、再回家上網買不方便。然而，朋友及時快速的網購經歷卻表明，用當前的互聯網思維進行日常消費同樣快捷且來得真實。
小米手機沒有實體銷售店，卻通過互聯網直銷集聚了大量忠實客戶，并借此助力于手機的研發；黃太吉煎餅不做廣告，卻用微博、微信成功吸引10萬粉絲促使生意紅火；海爾利用互聯網整合全球研發資源平臺，不到1個月的時間就收到了100多萬臺定制冰箱的訂單……互聯網思維正在無聲無息地對企業及公民個人的生產和生活模式進行著重塑，滲透到我們生活的方方面面。用我這位朋友的話講：“不以互聯網思維思考這個時代，你就OUT了。”
何謂互聯網思維
4月20日，中國互聯網迎來了自己20歲的生日，奇虎360市場公關副總裁曲曉東說，如果把互聯網思維定義為關于互聯網的思考方式，那么中國互聯網思維20年來則不斷地在更新換代。但如何準確理解或定義互聯網思維，網絡上也存在著不小的爭議。仔細閱讀后，記者發現，爭議主要來自“黃太吉”等營銷案例。
“黃太吉”是一家賣煎餅果子的企業，他們沒在傳統媒體上做廣告，卻依靠微博、微信甚至陌陌等社交媒體大肆宣傳自己“使用無礬手工油條而不用具有地溝油嫌疑的薄脆”的健康理念，在短時間內集聚了10多萬粉絲，每天各店門前都會排起長隊，還開通了開奔馳送貨的業務。這家企業公開表示，要用互聯網思維促傳統營銷模式轉型。
中國通信學會副理事長、工信部電信管理局巡視員張新生表示，對互聯網思維的認識應該從其意義、價值、市場、精神四個方面綜合進行。“黃太吉”案例中所謂的互聯網思維實際上只是其中的市場部分，是在市場上利用互聯網平臺并吸納經濟學理念形成的營銷思路，不是互聯網思維的全部。張新生認為，認識互聯網思維還必須考慮互聯網的“DNA”，即以用戶為中心、重視用戶的體驗和感知、不斷創新。“互聯網思維概括起來有五個詞，開放、共享、服務、互贏、創新。”他說。
業內非常火爆的《互聯網思維獨孤九劍》一書作者、和君集團高級咨詢師趙大偉接受記者采訪時表示，互聯網思維是互聯網時代的思考方式，“黃太吉的火爆從產品和營銷層面體現了互聯網思維的作用，但僅僅是互聯網思維對生產模式重塑的一個方面”。
互聯網思維如何重塑生產模式
趙大偉表示，企業與用戶的關系是業務層面，企業與員工是組織層面，企業與企業是戰略和商業邏輯層面。黃太吉等案例，以用戶為中心關注產品體驗，是關于產品和營銷的改變，是互聯網思維對其業務層面的重塑，但沒有上升到組織和戰略層面。
“互聯網思維對生產模式的重塑是全方位的，但很多自媒體人因為對傳統商業理解不透只能從營銷角度來看，把這種重塑都歸結到業務層面，但事實絕對不止如此。”趙大偉說。
趙大偉舉了個例子，除了比較明顯的利用互聯網聚合用戶這一業務層面的改變，互聯網思維對小米和海爾生產模式的重塑就已經延伸到了組織和戰略層面。在組織層面，小米實行三層扁平制，快速響應市場需求；海爾也是，在互聯網時代，企業轉型從改變從金字塔架構開始，把8萬多人劃分成2000多個自主經營體。
在戰略層面，小米聚集的大量用戶成為其研發團隊成員，按用戶需要生產產品，僅用了3年時間，市值估值就達到了100多億美元。海爾同樣將用戶需求出來，吸引大量科研資源上門，海爾集團董事局主席張瑞敏說：“世界就是我的研發部，世界就是我的人力資源部。”
趙大偉認為，互聯網思維對生產模式的重構有四個階段，第一個階段是傳播層面的互聯網化，比如利用社交網絡口碑傳播；第二個階段是渠道層面的互聯網化，即依靠電商在網上賣東西；第三個階段是供應鏈互聯網化，即以用戶的需求倒逼企業產品的研發和設計；第四個階段是經營邏輯的互聯網化，即用互聯網思維重構價值鏈，涉及金字塔能否變成扁平模式，領導拍板能不能變成用戶導向等等。
“傳統企業在互聯網時代轉型，一定是走完這四個階段，才算被互聯網思維徹底重塑了生產模式。但遺憾的是，我國很多企業目前的探索僅停留在第一和第二階段。”趙大偉說。
何以重塑：究竟誰改變了誰
海爾、小米、黃太吉等企業的例子已經鮮活地展示了我國生產模式正在被互聯網思維重塑的現實，但一個疑問也隨之而來，互聯網作為一種虛擬介質為什么可以有這么巨大的能量來重塑生產模式？究竟是誰改變了誰？
回到記者朋友用微信掃一掃、進而在網上買書的故事，記者原本認為，是互聯網的這些功能改變了消費者的消費模式。但朋友則反問：“難道便宜、快捷的購物不是消費者需要的嗎？”接受采訪的多位業內人士及專家均表示，互聯網思維的核心在于用戶，互聯網思維得以重塑生產模式的根源在于用戶的需求通過互聯網改變了企業的生產模式。
趙大偉指出，原來企業的品牌附加價值都是建立在信息不對稱基礎上的，利益分配層層剝皮。比如原來海爾至少有50%的利潤放到了渠道環節，但消費者無法了解這些，也不能了解其他人對產品的評價。“互聯網的出現打破了信息不對稱，真正實現了去中介化和去中心化。”融360公司CEO葉大清這樣說。
趙大偉認為，在以前，用戶的意見或建議很難反饋，現在只要發條微博，其他人就會看到，特別是一些大V，其影響更大。比如俞敏洪吐槽東航，羅永浩吐槽西門子，被吐槽的企業都出現了業績下滑。用戶權利大大提高，企業不得不與用戶認真對話。現在不少企業都在逐步去掉中間商，通過互聯網與客戶直接接觸，客戶的需求直接成為企業生產的依據，這其實是用戶在改變企業。
一個行業的消失還是一種生產力的崛起
趙大偉認為，互聯網是基礎設施而不是一個獨立的行業，企業被稱為互聯網企業的原因是其所在行業較早地被互聯網化，比如網易最早是一個互聯網化的游戲公司，而京東、一號店則是互聯網化的零售企業。未來，所有的企業都將是某種程度上的互聯網企業。
張新生表示，互聯網的本質是一種生產力，它將與各個生產行業融合發展。例如，城市發展需要互聯網的支撐，而互聯網發展也會需要城市發展擴大空間。
傳統的品牌營銷主要通過媒體廣告、產品推銷、宣傳活動等形式完成，如今在傳統企業紛紛進行O2O轉型升級的趨勢下，品牌營銷也發生了質的改變，云品牌概念應運而生。云品牌是以互聯網及移動互聯網為主、線下為輔的品牌營銷方式，云品牌具備濃厚的互聯網思維基因，以用戶為中心來塑造品牌，強調社交化，在品牌營銷的過程中消費者與企業、消費者互相之間的互動是關鍵，有利于企業的大數據沉淀。
早在2012年在李洋的《云品牌戰略》一書中第一次提出了云品牌概念，震撼提出“有品牌，云品牌”的理論，讓云品牌進入了公眾視野。2014年進入到移動互聯網高速發展期，云品牌才真正進入實踐階段，圍繞著互聯網及移動互聯網的品牌塑造成為企業及個人的共同訴求。
云品牌幾大特點：
一、口碑式傳播
在移動互聯網時代，圈子化日趨嚴重，人們在信息爆炸的環境下每天接受著過量的信息，為了抵御狂暴、無情的營銷信息，人們自發的結成聯盟，用圈子化的形式形成相對穩定的信息壁壘，過濾掉過剩信息。對于企業來說，用戶幾乎一夜之間消失在以SNS、IM、微博等為代表的社交化媒體中，出沒于近乎封閉的群體中，品牌的傳播與塑造變成了一種自發的形式，用戶在使用產品后，如果滿意會在自己社交媒體上傳播，這種病毒式傳播而帶來的口碑成為目前企業品牌營銷的主要策略。
二、品牌回歸本質
“社群”關系在移動互聯網的作用非常明顯，他們有種相似的價值觀，社會階層、文化層次、生活背景也極其相似，因此他們更愿意相信來自同事、朋友、同學、信任網友的推薦，對于傳統廣告有種本能的排斥。在廣告界流傳著一種說法，廣告50%是浪費的，可能在移動互聯網時代這個比率要達到80%。用戶一方面在排斥來自官方的的廣告宣傳，而另一方面自己卻甘愿做自己喜愛品牌的免費宣傳員，在使用一款好的產品時會在社交媒體上推薦給自己的小伙伴。因此，用戶對產品的判斷不相信廣告怎樣宣傳，而相信實實在在的體驗，這就回歸到了對企業品牌本質的需求，容不得弄虛作假，移動互聯網縮短了產品和用戶的距離，讓品牌的傳播不再是企業—廣告媒介—消費者的模式，而是產品—消費者的雙向模式。
三、注重數據沉淀
在時下如火如荼的O2O時代，傳統商家迫切需要與互聯網結合，O2O發展的過程也是品牌塑造的過程。垂直化、本地化O2O服務是目前發展的主流，微店、百度直達號的推出，讓傳統企業看到了曙光，在用戶消費的過程中會產生大量的數據，對數據進行有效管理及分析有助于制定更加適合的營銷模式及產品設計方案。數據沉淀是企業在移動互聯網時代的重中之重，對精準目標群定位、節省營銷運營成本、調整產品方向等都具有非常重要的意義。
起底AdMaster，作為國內領先的獨立第三方大數據解決方案提供商，自2006年創立至今，它始終堅持站在數字營銷前沿，并為廣告主、媒介公司提供一站式的數字廣告監測、評估、優化的服務，在獲得更為快速、準確、公正的營銷數據之時，更在數字營銷領域內引領著一場創新革命。
數據誘惑
馬云曾說：“在大家還沒搞清PC的時候，移動互聯網時代來了，還沒搞清移動互聯網的時候，大數據時代來了。”大數據時代的到來，使眾多企業投身其中進行探索創新，AdMaster更是其中之一，要“搞清楚”大數據。
在AdMaster創始人兼首席技術官洪倍看來，“大數據”可以如此理解：首先，毋庸贅言，“數”，即采集到的數據；“大”，是指數據在空間和時間上的損耗大，與此同時也會帶來一些問題，“數據量大既會帶來較大的計算壓力，同時也會導致許多計算問題，這就要求用更為復雜的系統架構去分析；分析之后的核心問題便是產生“據”，即可以為商業行為帶來價值的依據。
洪倍強調說，“怎樣讓海量的數據為商業行為產生價值，才是大數據對行業有意義并健康發展下去的關鍵。”換言之，大數據的戰略意義不在于龐大的數據信息，而在于對這些富有意義的數據具有加工能力，還要通過加工實現增值。
計算機科學與工程專業畢業的洪倍以獨特的角度審視著大數據將會在未來發生巨大變化。他發現，當時中國互聯網廣告市場正在高速成長，并且廣告營銷的預算已經開始向互聯網方向傾斜并大量投放。只是，對廣大的廣告主而言，那些被投放到互聯網上的廣告“效果如何”、“究竟能為他們帶來多少收益”在當時卻是一個難以超越的瓶頸，并對廣告主造成一定程度的營銷價值損失。
另外，洪倍還指出彼時互聯網營銷已初現崢嶸，但在整個市場內卻一直沒有推出一個標準去衡量各個廣告在投放之后的效果與后續問題。“就算廣告主在每次廣告之后會拿到一份監測報告，但是那些數據是否完整精確，又存在哪些價值，根據這些數據又該怎樣優化廣告效果并提高這種營銷的效率，依舊是一連串的問號。”
憑借對數據及背后價值的“癡迷”，讓洪倍和現任AdMaster首席執行官閆共同創立了AdMaster，并確定了公司的定位以及未來的發展方向――通過尖端的技術，實現海量數據的價值挖掘，并以 SaaS服務的商業模式為企業創造價值。
創業立本
洪倍坦言，AdMaster的創業經歷著一個既發展和探索的過程。他談到，在創立伊始，受當時的現實背景決定，公司的業務模式類似于廣告網絡。
在深入的探索和研究中，洪倍和閆開拓了一個全新的發展模式，做行業內獨立公正的第三方。洪倍曾經斷言，不管網絡廣告行業發展到怎樣的地步，總會需要一個第三方，站在一個超然的立場上。超然有望引來更多的合作機構，提供更廣泛的調研和數據收集，更強化超然的立場，形成正向循環。AdMaster接下來的挑戰就是如何讓更多的玩家加入到這個游戲中。說到這些，仍可以從洪倍的言語中感受到當初創業時的那份激昂與自信。
洪倍繼續說道，在AdMaster的發展過程中，經歷了很多重要的里程碑事件，除探索過程中經驗的不斷積累，更開始在行業市場內展開的創造性探索。
“由于AdMaster與廣告主以及4A廣告公司接觸很多，當時我就感覺到在行業內存在一個難以消除的缺口：支撐廣告投放策略所需要的監測數據與所獲得的數據反饋之間有很大的差距。”他向記者介紹說，廣告主在廣告投放之后會拿到相關的監測數據，但這些數據基本只反應了廣告的點擊量，“僅僅憑借這些數據很難反映投放的互聯網廣告是否有效”，這種以點擊量為付費基準的服務非但不夠精確，有時甚至會造成互聯網廣告中的諸多問題，“像水軍刷點擊量以及客戶及消費者質疑流量真實性、最新的數據安全等問題，都給AdMaster的系統架構提出了更高要求，我們也對技術進行了更為高效的研發與創新”。
同時，在對大數據進行挖掘、篩選、分析及問題解決的過程中，AdMaster很早就已經意識到數據安全問題尤為重要。無論是在數據的篩選和存儲技術方面、還是在給客戶的技術文檔標注方面，AdMaster都會特別規避那些可能涉及到消費者隱私的數據。
AdMaster作為第三方大數據提供商，將大數據運用于營銷一炮走紅的例子除了去年夏天可口可樂的昵稱瓶案例，還有很多大數據應用的案例值得營銷領域學習和研究。在洪倍眼里，AdMaster把傳播完全轉變為一種個性化的模式，并且會讓廣告主精準掌握到時間、目標人群以及推送的內容，還針對廣告主在互聯網進行的數字營銷效果進行監測、研究和分析，以創造出更多的商業價值為目標，最大化地為廣告主提升數字營銷的投資回報率。“AdMaster能夠把其做穩做好，也是對行業的重要貢獻。”洪倍充滿信心地說。
未來發展
相關數據顯示，目前，AdMaster已經為快消、IT、汽車等多個行業80%的世界100強品牌及眾多國內知名品牌提供數據服務，包括但不限于：杜蕾斯、寶潔、雅詩蘭黛、可口可樂、微軟、伊利、東風日產等，累計超過3000個數字營銷項目，獲得業界的廣泛認可。
訊：時下，網絡營銷作為互聯網時代最IN的營銷模式，獲得普遍的推崇，而高舉網絡營銷大旗的網站也如雨后春筍。如何定義網絡營銷其實并不是最重要的，關鍵是要理解網絡營銷的真正意義和目的，也就是充分認識互聯網這種新的營銷環境，利用各種互聯網工具為企業營銷活動提供有效的支持。
與傳統的營銷傳播手段相比，網絡營銷是企業整體營銷戰略的一個組成部分，是為實現企業總體經營目標所進行的，以互聯網為基本手段營造網上經營環境的各種活動。網絡營銷具有很強的實踐性特征，從實踐中發現網絡營銷的一般方法和規律，比空洞的理論討論更有實際意義。
一直以來，“穩、準、狠”成為眾多客戶對朝聞通商業新聞()的贊譽。“穩”，是講求傳播的策略，緊緊圍繞客戶的整合營銷策略進行宣傳規劃；“準”，則體現出朝聞通商業新聞的網絡傳播“人脈”，與大型媒體建立良性的合作關系；；對于“狠”，該新聞稿發稿部負責人表示：相對于一些論壇稿，朝聞通商業新聞更注重新聞和公關軟文的定向炒作，增強網絡營銷的公信力。
無論企業規模大小、處于什么樣的發展階段、客戶是最終消費者還是生意鏈中的下游企業、產品和服務對網絡的依賴程度如何，都能有與之相匹配的網絡營銷解決方案。一直以來，對于網絡營銷良好的實踐經驗的積累，已經讓朝聞通商業新聞平臺形成了從軟文、專題宣傳、人物訪談、危機公關等多種傳播手段綜合運用的能力，并通過其不斷的努力，滿足不同層面的客戶對于網絡營銷的期望。
從目前的宣傳效果看，朝聞通新聞稿平臺已經成為網絡營銷“新勢力”，讓眾多企業的信息傳播，有了一個非常有價值的渠道，不但成為企業即廣告、公關之后的重要宣傳手段，更成為在信息社會，受眾了解企業，掌握產品信息的重要窗口。（來源：朝聞天下）
訊：09年年底，中華人民共和國工業和信息化部正式了標號為YD/T2089-2009的關鍵詞尋址技術國家行業標準——《基于關鍵詞的互聯網尋址總體技術要求》。對此，業內人士紛紛表示，此舉不僅將關鍵詞尋址技術提升到了互聯網標準層面，更有助于相關技術產品的發展。而作為市場領導者的通用網址，有望迎來一個嶄新的發展局面。
標準出臺為通用網址提供有利契機
關鍵詞尋址技術對于非英語國家互聯網用戶來說并不陌生。在中、日、韓等國家，由于母語上的差異，長串難記的英文域名一直困擾著廣大網民，并成為很多企業網站進行網絡推廣的障礙。而隨著互聯網的迅速普及，以母語為主體的關鍵詞尋址方式日漸受到眾多普通網民的喜愛。
我國市場上，通用網址這樣的中文關鍵詞尋址技術早已迅速成長起來，在通過簡單易記的中文詞組滿足網民網上購物、直達等多種需求的同時，還為企業提供了精準的營銷方式和推廣手段。據了解，目前大多數國內五百強企業都注冊了通用網址，引領了國內互聯網的主流應用；而世界五百強企業也紛紛注冊通用網址用于企業網絡營銷，以迎合中國用戶的使用習慣。
“國家行業標準的出臺為通用網址發展提供了一個有利的契機。”業界專家對記者表示。首先，國家標準從技術及體系上對關鍵詞尋址服務進行了規范，這也使得通用網址在未來的發展中能夠做到有據可依，以此推出更具人性化的尋址服務；其次，符合國家標準的關鍵詞尋址服務會將在更廣的領域獲得來自電信運營商、互聯網瀏覽器等方面的支持，未來發展空間非常廣闊。
“更為重要的意義還在于，中國關鍵詞行業標準的出臺，將為韓國、日本等其它關鍵詞尋址技術發展比較成熟的國家提供良好的借鑒，并進而推動該行業在全球互聯網領域的發展”專家說到。
中文或將改變互聯網發展格局
在以英文為主要應用語言的互聯網世界中，關鍵詞尋址技術一直是中國等非英語國家普及互聯網應用、提升互聯網話語權的重要手段和工具。業內人士認為，關鍵詞尋址國家標準出臺，同中文互聯網發展的大潮密切相關，反映出國家對中文互聯網發展的高度重視。
近年來，中文互聯網成為全球的一枝奇葩。在國家大力支持之下，中文域名和通用網址構建起中文互聯網的兩個重要支點。中文域名實現了國家域名體系的本地化，通用網址則幫助人們快速尋找到目標網站，實現便捷上網，二者互相補充，增強了用戶網絡品牌和中文在世界互聯網的影響力。我國關鍵字尋址國家標準的出臺，不僅是對覆蓋3億多網民的關鍵詞尋址市場的一次規范，也將對國際互聯網的發展產生深遠影響。
業內人士預測，國家標準出臺后，在政府相關機構的大力促進下，關鍵詞尋址技術很可能成為符合國際互聯網標準的尋址技術。未來，隨著通用網址等關鍵詞尋址產品的進一步普及與發展，網民或許可以通過簡單的在地址欄輸入他們要找的產品和信息的關鍵詞，就能直達目標的消費、娛樂網站；而企業也可以通過對地址欄關鍵詞的占領，來進行更為精準的互聯網營銷推廣。在國家標準的支持下，通用網址等關鍵詞尋址產品將獲得更為廣闊的合作空間。根據最近媒體報道所言，通用網址將實現與近百家門戶網站、地方信息港的深入廣泛合作，我們有理由相信，通用網址將為企業提供更多跨領域、多維度互聯網營銷推廣平臺服務。
“中文互聯網時代的大幕，可能就從這里拉開，”一位國內互聯網的資深評論人士在談到標準出臺時對記者表示。（來源：中國網）
