時間：2022-04-01 16:05:26
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇市場分析報告，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
速途研究院分析師團隊從移動社交軟件的相關數據出發，結合用戶調查，分析討論了移動社交的新趨勢。
社交類熱門APP累計下載量排行 騰訊產品包攬前三
(速途研究院制圖)
據不完全統計，截止到2014年12月30日，QQ的累計下載量42.86億次，穩居下載量排行榜首位，微信以27.85億次的累計下載量排在第二位，第三位是QQ空間，下載量為14.16億次。新浪微博以12.34億次的累計下載量排在第四位，第五位的陌陌下載量為4.3億次。此外百度貼吧、人人、騰訊微博、YY、飛信累計下載量均在億次以上，易信、開心網、米聊、來往均不足億次。可見，騰訊在移動社交方面擁有著絕對的優勢，這幫助騰訊建立的一個相當龐大的高粘性的用戶群體，對于其未來商業布局有著重大意義。而BAT巨頭中的另外兩位也積極探索移動社交，阿里巴巴既來往之后又推出一款釘釘，面向企業群體;百度貼吧幫助百度將原來的PC端用戶向移動端轉化。
熱門社交APP評分排行 與下載量排行差異較大
(速途研究院制圖)
熱門移動社交軟件評分排行榜中，新浪微博以9.2的高分排在第一位，第二位的是來往，得分8.9分，人人得分8.2分排在第三位。此外YY、易信得分也在8分以上，微信、百度貼吧、陌陌、QQ空間、米聊、騰訊微博、QQ得分在7-8分之間，飛信和開心網得分均不足7分。用戶在使用一款軟件的時間久了會產生慣性，因此用戶面對一款軟件的新版本的時候，是否依然符合自己的使用習慣將會直接影響到用戶對于這款軟件的評價，下載量居高的QQ、微信、QQ 空間以及陌陌等，頻繁的更新換代帶來一些操作方面的變動，一定程度影響了用戶的使用習慣，因此得分也會受到影響。
移動社交用戶活躍時間占比 重度用戶增加
(速途研究院制圖)
移動社交用戶每天平均使用時間分布圖中，使用30分鐘以下的用戶占22%，30分鐘到1個小時的用戶占25%，1個小時到2個小時的用戶占 19%，2個小時到3個小時的用戶占11%，而使用時長在3個小時以上的用戶分布出現反常，占比達到了23%。可見移動社交用戶正在向重度用戶轉移，人們正在逐漸被移動社交網絡所捆綁。
移動社交人群年齡分布 20-39歲用戶最多
(速途研究院制圖)
移動社交網絡人群中，以20-39歲的人占比最多，占到了80%，其中20-29歲的用戶占到了46%，30-39歲的用戶占到了34%。這一類人群多是大學生以及步入工作崗位的人，一方面這類人群對于移動互聯網網絡文化擁有較強的適應能力，同時這個年齡段用戶本身也存在較高的社交需求。
移動社交軟件各功能使用率 朋友圈分享內容是使用率最高的互動方式
(速途研究院制圖)
以微信為例，在社交軟件各項功能使用率中，朋友圈的是使用率最高的，達到了76.4%。作為使用率最高的互動方式，朋友圈除了社交以外，更是用戶獲取消息甚至的知識內容等方面的重要途徑。而微信推出的朋友圈廣告，開始布局廣告市場，雖然褒貶不一，但是無疑朋友圈廣告有效的實現了廣告的精準推送。
社交網絡的收入構成 Facebook移動feed廣告收入占66%
(速途研究院制圖)
移動廣告收入已經成為Facebook的重要收入來源。移動feed廣告收入占比高代66%，其他廣告收入只占34%。可見移動廣告已經成為社交網絡的重要收入來源。作為一款軟件，想要在激烈的競爭中求得生存，一套科學的盈利模式是必不可少的，微信推出的朋友圈廣告是其在移動廣告市場的一次重要布局，是新盈利模式的重要探索。
移動社交廣告用戶認可度
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報告目錄
第一章 防水建材相關概述
第一節 防水建材的基本概述
一、防水建材概念
二、防水建材種類
三、防水建材特性
第二節 防水建材的相關概述
一、防水涂料
二、路橋柔性防水材料
三、高分子防水卷材
四、聚氯乙烯防水卷材(PVC)
五、密封材料
第二章 2013年全球防水建材行業發展態勢分析
第一節 2013年全球防水建材行業發展概述
一、世界防水建材行業增長情況
二、國外防水建材制作工藝分析
三、世界防水建材行業發展的影響因素
四、全球防水材料企業對瀝青瓦標準
五、全球屋面單層防水建材的應用
第二節 2013年全球重點區域防水建材市場形勢分析
一、美國
二、歐洲
三、亞洲
第三節 2014-2019年全球防水建材產品發展趨勢分析
一、新材料的應用
二、產品功能的拓展
三、環保產品的研發
第三章 2013年中國防水建材行業發展環境分析
第一節 國內宏觀經濟環境分析
一、GDP歷史變動軌跡分析
二、固定資產投資歷史變動軌跡分析
三、2013年中國宏觀經濟發展預測分析
第二節 2013年中國防水建材行業政策環境分析
一、國家建材類防水材料標準
二、環保政策
三、其他政策
第三節 2013年中國防水建材行業社會環境分析
第四章 2013年中國建材行業發展形勢分析
第一節 2013年中國建材行業發展概述
一、四川災后重建給建材行業的發展帶來機遇
二、中國建材行業發展重點分析
三、中國建材行業節能形勢與任務分析
第二節 2013年中國建材行業存在的問題分析
一、制約中國建材行業的發展因素
二、中國建材行業高耗能問題分析
三、建材行業企業問題分析
第三節 2014-2019年中國建材行業發展趨勢分析
一、中國建材行業的發展前景
二、中國建材行業發展機遇
三、中國新型建材產品發展展望
第五章 2013年中國防水建材行業發展分析
第一節 2013年中國防水建材對環境的影響及檢測方法
一、建筑防水材料環保問題概述
二、防水卷材與片材對環境的影響
三、防水涂料對環境的影響
四、密封材料及防腐劑對環境的影響
五、VOC的檢測過程及原理
六、苯的檢測過程及原理
七、游離甲醛含量的檢測及原理
第二節 中國防水建材主要產品工藝流程圖分析
一、丙烯酸酯涂料生產工藝流程圖
二、聚合物水泥涂料生產工藝流程圖
三、改性瀝青涂料生產工藝流程圖（溶劑型）
四、改性瀝青涂料生產工藝流程圖（水乳型）
五、防水卷材工程施工流程圖
六、防水涂料工程施工流程圖
七、其他
第三節 2013年中國防水建材產業運行現狀分析
一、中國防水建材行業發展規模分析
二、中國防水建材行業結構調整分析
三、中國建筑業對防水建材產業提出的新要求分析
第六章 2013年中國防水建材市場運行態勢分析
第一節 2013年中國防水建材市場供需平衡分析
一、中國防水建材市場需求分析
二、中國防水建材市場供給分析
三、中國防水建材市場供需平衡分析
第二節 2013年中國防水建材銷售渠道分析
一、現有銷售渠道
二、創新銷售渠道
第三節 2013年中國防水建材市場存在的問題分析
一、制約中國防水建材行業發展的三大因素
二、我國防水建材與國外存在著差距
三、建筑防水行業存在的主要問題
四、防水建材行業的主要障礙分析
第七章 2011-2013年中國防水建筑材料制造行業數據監測分析
第一節 2011-2013年中國防水建筑材料制造行業總體數據分析
一、2011年中國防水建筑材料制造行業全部企業數據分析
二、2012年中國防水建筑材料制造行業全部企業數據分析
三、2013年中國防水建筑材料制造行業全部企業數據分析
第二節 2011-2013年中國防水建筑材料制造行業不同規模企業數據分析 一、2011年中國防水建筑材料制造行業不同規模企業數據分析
二、2012年中國防水建筑材料制造行業不同規模企業數據分析
三、2013年中國防水建筑材料制造行業不同規模企業數據分析
第三節 2011-2013年中國防水建筑材料制造行業不同所有制企業數據分析 一、2011年中國防水建筑材料制造行業不同所有制企業數據分析
二、2012年中國防水建筑材料制造行業不同所有制企業數據分析
三、2013年中國防水建筑材料制造行業不同所有制企業數據分析
第八章 2013年中國防水涂料產業營運格局分析
第一節 2013年中國防水涂料產業發展概況分析
一、中國建筑防水涂料發展概況
二、中國建筑防水涂料的主要品種
三、中國防水涂料技術發展水平分析
第二節 2013年中國防水涂料產業發展存在的問題分析
一、產業發展存在的問題分析
二、產業發展不足之處分析
三、產業發展制約因素分析
第三節 2013年中國防水涂料市場發展分析
一、防水涂料生產狀況分析
二、防水涂料市場需求分析
三、防水涂料市場價格走勢分析
第四節 2013年中國防水涂料行業細分市場發展分析
一、聚氨酯防水涂料
二、聚合物水泥基防水涂料
三、丙烯酸酯防水涂料
四、橡膠改性瀝青防水涂料
五、水性PVC防水涂料
六、聚氯乙烯彈性防水涂料
第九章 2013年中國防水建材其它子行業發展狀況分析
第一節 2013年中國SBS、APP改性瀝青防水卷材市場分析
一、SBS、APP改性瀝青防水卷特性
二、SBS、APP改性瀝青市場現狀
三、SBS、APP改性瀝青發展趨勢
第二節 2013年中國合成高分子防水卷材發展分析
一、三元乙丙防水卷材
二、氯化聚乙烯防水卷材（CPE防水卷材）
三、氯化聚乙烯-膠共混防水卷材
四、聚氯乙烯防水卷材（PVC）
五、其他高分子防水卷材
第三節 2013年中國聚氨酯密封膠行業運行分析
一、聚氨酯密封膠的主要性能特點
二、中國聚氨酯密封膠的發展狀況
三、聚氨酯密封膠在土木建筑的應用情況
四、單組分聚氨酯泡沫填縫劑的發展及應用
第十章 2013年中國防水建材行業競爭格局分析
第一節 2013年中國防水建材行業集中度分析
一、區域集中度
二、市場集中度
第二節 2013年重點省市防水建材行業競爭態勢分析
一、山東省
二、河南省
三、遼寧省
四、河北省
五、江蘇省
第三節 2014-2019年中國防水建材行業競爭趨勢預測
第十一章 2013年中國防水建材行業重點企業競爭力分析
第一節 山東山泰集團
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第二節 山東東海塑膠有限公司
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第三節 肥城市泰山涂塑帆布有限公司
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第四節 北京東方雨虹防水技術股份有限公司
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第五節 青島錦繡防水材料有限公司
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第六節 山東清大實業集團有限公司
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第七節 遼寧雙利實業有限公司
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第八節 浙江蘭亭高科有限公司
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第九節 山東宏祥新材料工程有限公司
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第十二章 2013年中國防水材料應用及技術現狀分析
第一節 2013年中國防水材料應用與技術概述
一、防水材料應用概述
二、PSBR在改性瀝青生產工藝中的應用
三、橋面防水材料及其施工方法
四、隔熱、隔音、防水材料的制造方法
五、廢舊塑料生產防水材料的安全節能型裝置介紹
六、聚合物水泥基復合防水涂料的開發與應用
第二節 高壓灌漿防水堵漏新技術解析
一、高壓灌漿堵漏簡述
二、高壓灌漿堵漏原理
三、高壓灌漿堵漏作用機理及堵漏技術運用特點
四、高壓灌漿堵漏技術運用范圍
五、高壓灌漿堵漏施工方法
六、裂縫的高壓灌注施工工藝流程
第三節 混凝土高壓化學灌漿堵漏技術及施工機具材料分析
一、混凝土高壓化學灌漿堵漏技術及施工機具材料概述
二、化學灌漿堵漏施工的優點
三、化學灌漿堵漏施工工藝
第四節 密封材料防水工程介紹
一、瀝青橡膠防水油膏
二、桐油渣、廢橡膠瀝青防水油膏
三、合成高分子密封材料防水工程
第五節 地下空間結構裂縫控制與防水新技術透析
一、地下空間結構裂縫控制與防水新技術概述
二、結構裂縫產生的原因
三、有害裂縫與無害裂縫
第六節 銳態型鈦白粉在卷材涂料中的應用技術
一、銳態型鈦白粉在卷材涂料中的應用技術概述
二、卷材涂料的基本性能及鈦白粉在卷材涂料中的作用
三、銳態型鈦白粉質量指標在卷材涂料應用中受限制原因分析
四、改進銳態型鈦白粉應用性能的途徑
五、銳態型鈦白粉在卷材涂料中的發展前景
第七節 防水建材主要產品的市場技術的介紹
一、SBS/APP 改性瀝青卷材生產工藝技術
二、RWB-801鐵路橋專用高聚物改性瀝青防水卷材生產技術
三、改性瀝青卷材成型技術
四、自粘改性瀝青卷材生產技術
五、系列丙烯酸酯防水涂料生產技術
六、聚合物水泥涂料生產工藝技術
七、熱塑性橡膠防水卷材生產工藝技術
第十三章 2014-2019年中國防水建材發展前景預測分析
第一節 2014-2019年中國防水建材發展前景及趨勢
一、防水建材發展前景
二、防水建材應用區域前景
三、建筑防水材料的市場發展新趨勢
四、家裝防水產品發展趨勢
第二節 2014-2019年中國防水建材主要產品的發展趨勢預測
一、防水涂料新趨勢
二、SBS 和APP 改性瀝青卷材發展趨勢分析
三、高分子卷材發展趨勢
四、中、高檔防水涂料發展趨勢
五、玻纖瀝青瓦發展趨勢
六、自粘防水卷材發展趨勢
七、其它新型建筑防水材料發展趨勢
八、石油瀝青紙胎油氈發展趨勢
九、瀝青復合胎柔性卷材發展趨勢
第三節 2014-2019年中國防水建材市場盈利能力預測分析
第十四章 2014-2019年中國防水建材行業投資機會及風險分析
第一節 2014-2019年中國防水建材行業投資機會分析
一、新產品帶來的投資機會
二、區域供給缺口帶來的投資機會
三、災后重建建材需求量大
四、新材料、新工藝帶來的投資機會
第二節 2014-2019年中國防水建材行業投資風險分析
一、政策風險
二、市場競爭風險
三、原材料價格波動風險
四、管理風險
五、營銷風險
六、其他風險
第三節 專家投資建議
訂購電話：400-600-8596(免長話費) 010-80993963 傳真：010-60343813
市場行業報告相關問題解答
1、客戶
我司的行業報告主要是客戶包括企業、風險投資機構、資金申請評審機構申請資金或融資者、學術討論等需求。
2、報告內容
我司的行業報告內容充實，報告包括了行業產品定義、行業發展現狀（產品產銷量、產品生產技術等）、行業發展最新動態以及行業發展趨勢預測等。對購買者認識和投資該行業起到初級作用。
3、報告重點傾向
我司的行業報告重點傾向主要包括：行業相關數據、行業企業數據、行業市場相關數據等。報告側重點略有差異，具體情況看報告結構目錄。
4、我們的團隊
我們的團隊人員組成各高校的知名導師、行業高管的人員和經驗豐富的市場調查人員。
我們的團隊人員對客戶需求定位精準，能抓住項目精華，以合適的文字圖表和圖形展示項目投資價值。對行業或具體產品的投資特性、市場規模、供求狀況、行業競爭狀況（結構與主要競爭企業）、發展趨勢等進行分析和論證，尋求規律、發展機會、現存問題的解決方案、做大做強的對策等等。
我司研究員在信息、理念、創新思維上具有開拓性給客戶服務提高到一個新的層次。
5、報告數據來源
我司報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。
公司介紹
北京智研科信咨詢有限公司是一家專業的調研報告、行業咨詢有限責任公司，公司致力于打造中國最大、最專業的調研報告、行業咨詢企業。擁有龐大的服務網點，公司高覆蓋、高效率的服務獲得多家公司和機構的認可。公司將以最專業的精神為您提供安全、經濟、專業的服務。
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A. 北京智研科信咨詢有限公司公司于2008年注冊成立，是國家統計局、中國科學技術情報學會認證、監管的國內較早開展競爭情報、市場調研、產業研究及專項研究為主的調查研究機構之一，憑借其專業的研究團隊，先進的研究技術在此領域一直處于絕對的優勢和領先地位：
a) 智研咨詢的主要負責人多與中央部委、國家統計局、中國海關、各行業協會等建立長期的合作關系
b) 擁有全國百萬家企業基礎數據庫
c) 全國各地分支網絡和嚴格的調查控制流程，使我們有足夠的知識和能力向客戶提供高質量服務。
d) 超過200多個研究項目的成功案例
e) 研究領域覆蓋能源、化工、機械、汽車、電子、醫療等諸多行業
f) 我們很榮幸的為工商銀行、國家開發銀行、麥肯錫、通用集團、波士頓咨詢、三菱商事、中國農科院、同濟大學、三星電子，松下電器、丸紅株式會社海爾、美的等國內外知名企業和機構提供過咨詢服務
B. 智研咨詢調研（行業研究）說明
a) 行業研究部分智研咨詢主要采用行業深度訪談和二手資料研究的方法： b) 通過對廠商、渠道、行業專家，用戶進行深入訪談，對相關行業主要情況進行了解，并獲得相應銷售和市場等方面數據。
c) 二手資料收集，對部分公開信息進行比較，參考用戶調研數據，最終獲得行業規模的數據。
d) 智研科信具有獲得一些非公開信息的渠道：
e) 政府數據與信息
f) 相關的經濟數據
g) 行業公開信息
h) 企業年報、季報
i) 行業資深專家公開發表的觀點
j) 精深嚴密的數理統計分析
我們的服務領域
速途研究院分析師團隊，根據豌豆莢、百度移動應用等第三方App下載平臺的數據，結合移動互聯網相關數據、社交發展相關數據，對移動端社交App軟件市場進行了分析。
移動端App周下載量排行
(速途研究院制圖)
從單個第三方平臺移動端App周下載排行榜看，周下載量前15位中，有4個軟件是社交App軟件，其中排行榜中前三位均為社交App軟件，排在第一位的是微信，周下載量為70萬次，排在第二位是手機QQ2012，周下載量為58萬次，排在第三位的是QQ空間，周下載量為39萬次，排行榜中另一個社交App軟件是新浪微博，周下載量是21萬次。社交應用已經成為智能手機用戶下載最大的一類應用。
移動端社交App下載量比例圖
(速途研究院制圖)
從移動端社交App下載量比例圖中可以看到，微信以29%的比例位居第一位，其次為手機QQ2012，下載量比例為17%，第三位的是新浪微博，比例為15%，第四位的是QQ空間，比例為12%，其后的為飛信5%、人人5%、騰訊微博3%等。
騰訊集團在移動端社交方面占據了絕對的優勢，騰訊的產品比例為65%(微信29% +手機QQ2012 17% + QQ空間12% +騰訊微博3% +QQ for Pad 3%+ QQ HD mini 1%)。
社交App周下載量排行
(速途研究院制圖)
從移動端社交App下載量排行中可以看到近期，近期關于社交App軟件應用的一些趨勢，微信、手機QQ2012、新浪微博、QQ空間仍然穩穩的位居了前四位，其中微信的周下載量為7萬次，是新浪微博下載量的3倍多，手機QQ2012的下載量為58萬次，是新浪微博的2倍多。因而騰訊在移動端社交App軟件將會穩穩的占據在前幾位，而且與其他社交軟件的差距將會進一步拉大。
YY語音、陌陌等移動社交App軟件在周下載量的排名，與總下載量的排名相比有所提升，這兩款軟件近期的下載人氣呈現上升趨勢，QQ for Pad、QQ HD、QQ HD mini都進入了周下載量排行榜的前15位，移動端目前是以智能手機為主，同時需要注意平板電腦也在崛起。
社交App用戶好評率
張曉剛市場分析報告
作為中國較早成名的當代藝術家之一，張曉剛在中國當代油畫市場上一直扮演著領跑者和風向標的角色。金融危機之后，經過一年多的調整、筑底，張曉剛油畫市場快速回升的勢頭明顯，不僅再次達到新的高度，在殘酷的市場洗牌后，也再次成為中國當代油畫的排頭兵。
我們認為張曉剛油畫市場擁有以下三個重要的價值因素：
1、張曉剛的油畫作品擁有獨特的藝術風格，其作品中老照片似的臉譜形象已經成為國內外公認的品牌藝術符號。《血緣：大家庭》系列等具有“政治波普”特征的作品，在國內外均有廣泛的機構和私人收藏家，市場基礎好。
2、2008年金融危機后，藝術品市場進入了調整期，經過一輪殘酷洗牌，部分藝術家逐漸淡出市場，從而更加凸顯出了擁有內在價值的藝術家，張曉剛就是中國當代藝術家中顯著的一位。在市場調整過程中，張曉剛的市場表現有所回落，但幅度相對有限。
3、2011年春拍，張曉剛的油畫作品《生生息息之愛》刷新了中國當代油畫的世界拍賣紀錄，其個人油畫指數也達到了新的高度，張曉剛成為金融危機之后中國當代藝術市場回調的拉升者。其油畫作品價格與市場的良好匹配，在根本上筑就了他在中國當代油畫市場的歷史地位。
鑒于市場調整后，張曉剛的藝術價值被重新認可，并成為中國當代油畫市場名副其實的領跑者之一，大家都很關心其后續的走勢，本文將從2011年春拍表現、市場整體走勢、代表作品和重復拍賣四個方面對張曉剛油畫作品的市場情況進行分析，探討其將來的走勢。
2011年春拍綜合分析
2011年春拍，張曉剛油畫作品的市場表現堪稱完美：其個人油畫指數創下歷史新高，與去年秋拍相比，上漲86%，近乎翻倍；作品《生生不息之愛》高價成交，不僅刷新了其個人的世界拍賣紀錄，也刷新了中國當代油畫的世界拍賣紀錄；成交總額突破兩億元，成交率高達100%。張曉剛已然成為當下中國油畫界炙手可熱的藝術家，其個人油畫指數和油畫作品成交總額均已領跑中國當代油畫界，成交量和成交率也均名列前茅。
今年春拍張曉剛的油畫作品共上拍17幅且全部成交，這些作品基本涵蓋了張曉剛的主流油畫類型，可見其作品的市場接受度廣泛。從形式上看，紙本油畫7幅，布面油畫10幅；從創作時間上看，跨度大――橫跨20年；從作品系列看，既包括《血緣》《記憶與失憶》《生生息息》等主打系列，也有其早期紙本油畫；從畫幅上看，大小各異，最大尺寸作品是最小尺寸作品的300倍。這17件油畫作品，上百萬的有16幅，上500萬的有9幅，上千萬的有4幅。唯一未上百萬的作品是一幅13×13cm的紙本油畫作品，雖然受到畫幅影響未達到百萬，但平方米單價卻超過千萬。包括這件小尺寸作品在內，張曉剛1986-1989年創作的5幅紙本油畫均深受藏家歡迎，每幅的平方米單價都超過了1000萬，平均價格甚至超過了其畫布油畫，這在其他畫家的拍賣作品中是很少出現的。
今年春拍張曉剛油畫作品之所以表現突出，歸結來看，主要有以下幾方面原因：第一，在香港蘇富比(微博)(微博)春拍上取得開門紅，上拍作品均突破500萬，《生生息息之愛》以7906萬港元的高價刷新了中國當代油畫的最高拍賣紀錄，成為最貴的中國當代油畫。首戰大捷為后續的拍賣奠定了良好的基調。第二，上拍的17幅油畫作品中至少有8幅是國際知名收藏家尤侖斯拿出來的，故在拍場受到買家的追捧，為張曉剛的作品增加了市場溢價，推動其價格整體走高。第三，張曉剛作為中國當代油畫的代表人物，其油畫作品歷來受到藏家的青睞，在藝術品市場的繁榮時期，其油畫作品就像指標股一樣，擁有較大的上升動力。
張曉剛市場整體走勢
我們通過梅摩-中國油畫張曉剛指數與梅摩-中國當代油畫指數走勢比較圖來分析張曉剛油畫作品市場歷年來的表現，其中成交量是張曉剛油畫作品每半年的成交件數。
從上圖可以看出，張曉剛的個人油畫指數一直遠遠高于中國當代油畫指數，充分說明張曉剛油畫作品的市場表現一直優于中國當代油畫的整體表現。自2000年以來，張曉剛的油畫作品一直擁有很好的市場，廣受機構和私人藏家的喜愛，其油畫作品的總成交率接近90%。從2006年起，張曉剛的油畫市場開始放量上揚，指數一路飆升，并于2008年上半年達到第一個高點。2008年下半年，受金融危機的影響其油畫指數有所回落，到2009年末跌至谷底。2010年，張曉剛的油畫指數率先反彈并快速上揚，2011年春拍更是達到了新的歷史高點憑借今年春拍的良好表現，張曉剛已然站在中國當代油畫的最高點。
1.市場試探階段(2000年-2005年)
作為“F4”的一員，張曉剛在中國當代油畫市場上扮演著領跑者和風向標的角色。1992年，張曉剛的藝術風格逐漸成熟并開始創作《血緣：大家庭》系列作品，與此同時，張曉剛結識了香港漢雅軒的老板張頌仁。在張頌仁的支持和推動下，張曉剛參與了多次國際性的畫展，在國際性媒體上的頻頻曝光，引起了海內外收藏家的關注。這幾年的大力推廣為張曉剛的油畫市場奠定了堅實而廣泛的基礎。從1994年開始，張曉剛的油畫作品進入拍賣市場，逐漸在拍賣市場找到了自己的位置。
進入21世紀以后，張曉剛的油畫作品更加頻繁地出現在拍賣市場上，雖然數量不是很多，但已進入了系統性試水的階段，為后續大量畫作的上市做出了良好的鋪墊。由于上拍作品多能100%成交，且作品均價也穩步攀升，為賣方大膽的進入市場樹立了信心。在2005年秋拍，張曉剛的《黃色嬰兒系列》拍出159萬元人民幣，成為張曉剛油畫市場上的第一幅百萬大作。
2.市場繁榮階段(2006年-2008年春拍)
2006年，張曉剛油畫作品上拍量暴漲，從2005年的5幅增加到48幅，將近2005年的10倍。即便如此，激增的供給量并未超出買方市場的承受范圍，48幅上拍，44幅成交，成交率高達91.7%，充分體現了張曉剛油畫作品買方市場的實力。自2005年張曉剛第一件百萬油畫誕生后，其作品的價格便一路扶搖直上，第一件千萬油畫作品不僅在2006年應運而生，而且被一再刷新，連創中國當代油畫新高。2006年成交的44幅作品僅有4幅的成交價格在百萬以下，而這四幅作品都是80年代末、90年代初的小尺寸紙本作品。由此，張曉剛開始引領中國當代油畫市場的第一輪上漲周期。
2007年，全球經濟的良好態勢為藝術品市場提供了堅實的資金基礎。張曉剛的油畫市場繼續放量，全年上拍82幅，成交78幅，成交率高達95.1%，總成交額超過了4.6億元人民幣。成交價格繼續創造新高，70幅油畫的成交價格超過百萬，11幅作品超過千萬，而未超過百萬的作品都是1986年創作的小幅紙本油畫。這些早期紙本油畫雖未突破百萬，但單位均價與其布面油畫不相上下。2007年張曉剛的油畫市場體現了很強的國際性，在倫敦、紐約這兩個國際市場上拍了39幅作品，接近上拍總量的一半。
2008年春拍，張曉剛的油畫作品行情繼續小幅上揚，并達到了頂點：油畫作品《血緣：大家庭三號》的價格再次創造了新高；上拍37幅，成交31幅，83.8%的成交率雖然不算低，但顯然已經受到了經濟大環境的影響。
3.下跌筑底(2008年秋拍-2009年)
2008年下半年，藝術品市場深受金融危機的影響，中國當代藝術所受波及尤為慘烈。不過，張曉剛的油畫行情并未像中國當代藝術整體行情那樣迅速下滑，而只是在2008年下半年小幅調整。2008年下半年，上拍數量驟減，成交率跌至2004年至今的歷史最低點66.7%，但12幅成交作品均超過百萬，在價格上形成強力支撐。在中國當代藝術整體行情大跌的情況下，張曉剛指數僅有小幅調整，體現了市場對張曉剛的信心。
隨著金融危機影響的深入，大市隨之進入嚴重的蕭條期。2009年，張曉剛油畫作品的上拍數量僅為15幅，但值得關注的是，全年僅有2幅作品流拍，成交率達到86.7%，而且2009年下半年的油畫作品全部成交。說明在市場蕭條期，藏家對張曉剛依然有很強的信心，為后續的快速反彈創造了條件。
4.再攀高峰階段(2010年-2011年春拍)
2010年，藝術品市場逐漸恢復活力。經過2009年的調整、筑底，2010年一開始，張曉剛的油畫就進入了上升通道，價格不斷的攀升，并在下半年開始放量，成交率也重新回到90%左右。2010年下半年，《一個共和國的誕生二號》以4555萬人民幣成交，刷新了張曉剛的個人拍賣紀錄，無疑為張曉剛油畫市場的復蘇注入了一支強心劑。2011年春拍，延續去年的上揚態勢，17幅作品全部成交，個人拍賣紀錄不僅被再次刷新，張曉剛也再次成為中國當代油畫市場的領跑者，個人指數一舉超越2008年，率先跨上了新臺階。
代表作品價值分析
我們將從拍賣價格、藝術價值和現有價值三個方面對張曉剛油畫作品進行分析，以尋找張曉剛市場表現最好及最有潛在升值空間的油畫作品。
價格分析：
我們先分析最受市場歡迎的作品，下表是張曉剛拍賣成交價最高的十幅油畫作品。表中的最后一列是根據梅摩-中國油畫張曉剛指數估算出的作品現值區間。現值區間是利用梅摩-中國油畫張曉剛指數將作品當時的拍賣價格進行折現算出作品現值，并按照現值的三分之一作為浮動區間計算得出的。
從上表可以看出：張曉剛成交價格最高的十幅油畫作品大部分屬于《血緣-大家庭》系列，再次證明了《血緣-大家庭》系列在張曉剛油畫作品中的重要性。
張曉剛的畫作具有非常獨特的個人性、歷史性以及政治性，具有明顯的“政治波普”特征。政治波普，本就是當代藝術市場頗受追捧的對象，張曉剛巧妙地將其融合到了具有很高表現力的繪畫中，為其油畫作品的高價位奠定了基礎。這種對于政治波普的鮮明詮釋，為張曉剛的油畫在西方打開了巨大的市場，受到了廣泛的推崇，他的十幅最貴的油畫作品有九幅都采用了這種表現形式。
繼2010年秋拍創下個人作品新高之后，今年春拍，張曉剛的油畫作品再次刷新個人拍賣紀錄，充分體現了市場對張曉剛油畫作品的追捧，也印證了張曉剛油畫作品近年來持續的上漲勢頭。
重要作品分析：
《生生息息之愛》是張曉剛早期藝術生涯中的一幅代表性作品。畫中多位上身的原始男女，與襁褓中的嬰兒、羔羊、鳥獸一起棲身于大自然，充滿神秘的象征意味。在主題和形式方面，此作與高更的《我們從哪里來？我們是誰？我們往哪里去？》有異曲同工之妙。此外，畫作色彩單純富神秘氣息，平涂技法富裝飾感與浪漫氣息，與云南的地域文化有密切相關性。
《生生息息之愛》是張曉剛藝術轉型時期的標志性畫作。在此之前，張曉剛的作品大多是表現主義的，但在這幅作品之后，他的風格開始轉向現實主義。由于作品的獨特性、稀缺性和重要性，加之藝術市場整體走熱，造就了這個創紀錄價格的誕生。在香港蘇富比2011年春拍“尤倫斯重要當代中國藝術收藏：破曉――當代中國藝術的追本溯源”專場拍賣中，《生生息息之愛》(三聯作)以7906萬港元成交，刷新了張曉剛本人的世界拍賣紀錄，同時也刷新了中國當代藝術的世界拍賣紀錄。
張曉剛的《血緣》系列，旨在探索特殊時代中政治與社會間的緊張關系。這類作品具有相同的特征，即畫中人物有二十世紀六、七十年代中國人所特有的表征：全家福合照、中山裝以及中國人所特有的外貌特征――單眼皮、瓜子臉、特定時代特定的呆滯表情。張曉剛一般會采用平涂式的手法和炭精畫法來繪制這類作品。作品抓住了一個逝去的時代的脈絡，畫中人物呆滯的表情和驚覺的目光，機械且毫無生氣。關于《血緣》系列，張曉剛說過：“1993年我剛開始畫《全家福》，經過一個階段后，我才逐步認識到，在那些標準化的《全家福》中，打動我的除了那些歷史背景之外，正是那種被模式化的‘修飾感’。其中包含著中國民俗文化長期以來所特有的審美意識，比如模糊個性，‘充滿詩意的中性化美感’等等。” 《血緣：大家庭三號》，創作于1995年，是張曉剛血緣大家庭系列的代表性作品，故能取得良好的拍賣成交價。
《創世篇：一個共和國的誕生二號》是張曉剛藝術轉型時期的代表性作品。作品以20世紀中國歷史、民族命運為主題，運用早期超現實主義的題材和表現主義的手法，展現了中華民族開創新時代的氣魄。《創世篇：一個共和國的誕生二號》是張曉剛第一次使用照片素材作創作的作品，是他后來代表性創作題材“老照片”的開端，并由此衍生出聞名藝壇的《血緣：大家庭》系列。《創世篇：一個共和國的誕生二號》在此之前從未在拍場上露面，正是這些因素使作品具備了非常重要和寶貴的學術價值和收藏價值。香港蘇富比2010年秋拍中，張曉剛的《創世篇：一個共和國的誕生二號》，估價為2100萬至2300萬港元，最終以5218萬港元成交，刷新了張曉剛本人當時的世界拍賣紀錄。
本報告由梅摩藝術指數研究中心，李燕玲、楊雅娟和尹誠執筆
張曉剛市場分析報告 (下)
現值分析
根據張曉剛個人指數計算出的現值進行排序，價格前十位的作品發生了較大的變化。原來排名第三的《一個共和國的誕生二號》一躍成為現值最高的作品，而原先未進入TOP10的《天安門》竟然排到了第二位，今年春拍創紀錄的畫作《生生息息之愛》則只能屈居第三位。包括《天安門》在內的共有四幅2006年拍賣的作品進入了TOP10，說明張曉剛在2006年還處于放量上升的階段，其個人指數遠未達到市場預期，故當年成交的作品并未能充分實現其應有的市場價值，仍存在較大的升值空間。當然，市場空間未完全實現也成為推動2007年張曉剛個人指數大幅上漲的內在動力。
從重復拍賣看張曉剛的市場估值
我們將從張曉剛油畫作品的交易記錄來分析張曉剛的市場情況。下表是張曉剛油畫作品上拍次數和成交次數的統計情況，表中的數字表示符合條件的張曉剛油畫數量。
根據統計，張曉剛油畫作品在二級市場共上拍過223幅，其中，上拍過一次的有183幅，上拍過兩次的有36幅，上拍過三次的有4幅。其中，在上拍過兩次的36幅作品中，兩次均成交的作品高達30幅。在上拍過三次的4幅作品中，三次得以全部成交的有3幅。可見，張曉剛油畫作品的市場認可度和流通性比較高。
市凈率是股票價值分析的一個重要指標，指的是每股股價與每股凈資產的比率。市凈率越低，說明股票被市場低估，長期投資的價值越高。我們靈活的借用市凈率這一指標，來分析畫作的本身價值與市場價格之間的關系。在計算油畫作品市凈率時，將每股股價轉換為畫作當期的市場價格，每股凈資產轉換為當期價值。當期價值是作品上次交易價格通過畫家個人指數或油畫市場指數折算后的估價，即賬面上應有的價值。這就對能夠進行市凈率計算的作品提出了三個要求：1、必須上拍兩次及以上；2、必須擁有兩次及以上的成交記錄；3、成交記錄要在指數建立以后(2001年秋拍)。
經過對重復拍賣記錄的篩選，張曉剛的作品中有26幅成交兩次和2幅成交三次的作品符合市凈率分析的條件，共得到30對有效的數據。以下是對這30對數據所進行的市凈率分析。
根據左表中市凈率的分析，我們得到以下兩個發現：
1、從兩組市凈率的比較我們可以看出，2008年下半年和2009年重復拍賣作品的市凈率基本都小于1，這個時期正是張曉剛的下跌調整期。該時期兩種市凈率計算方法得出的結果一致性小于1，說明作品的市場價格低于其應有的價值高度，這與金融危機對藏家造成恐慌心理有著必然的聯系。該時期較低的上拍量和較高的成交率，既表明藏家的惜售心理也說明不少有眼光的藏家抄底買入張曉剛作品的決心。金融危機充分驗證了張曉剛油畫作品的價值所在，而該時期被低估的成交價格和較高的成交率恰恰為張曉剛新一輪的快速上揚提供了動力，拓展了市場回調空間。
2、拍賣市場具有自我調整的功能，畫作最終會在重復交易中逐漸接近其較為真實的價值。我們進行市凈率分析的作品中，《血緣系列-大家庭》和《手記》兩幅作品擁有三次有效成交記錄和兩個市凈率，這兩幅作品的市凈率都體現了價值回歸的趨勢。以《血緣系列-大家庭》為例，第一次于2006年11月22日在北京匡時(微博)秋季拍賣會成交，2008年第二次成交時的兩個市凈率分別為0.26和0.65，明顯被市場低估。2010年這幅作品第三次上拍時，價格就明顯上揚，市凈率分別達到了2.14和1.36，說明此前被低估的部分被買家重新發現，給予了較高的溢價，使得這幅作品逐漸調整到更加相匹配的價格。
當然，并不是說只要市凈率小于1就是價格被低估，關鍵還要看作品是否具有相匹配的內在價值。此外，作品市凈率小于1也可能是因為市場趣味發生轉變，該作品的市場受青睞度下降，價格的上漲速度落后于整體市場行情。
近期展覽
張曉剛的藝術影響力遍及海內外，得益于其參加過的眾多國內外群展和個展。其早年參與的“后89中國新藝術大展”“首屆當代藝術學術邀請展”“上海雙年展”“威尼斯雙年展”等群展是國內具有開創性意義的當代藝術展，具有非常高的學術意義。在畫展成功舉辦的同時，其作品先后被日本福岡美術館、紐約古根海姆博物館、澳大利亞昆士蘭美術館、上海美術館等海內外重要藝術機構和知名私人藏家收藏，擴展了張曉剛作品在國際市場中的影響力。
作為一級市場的畫廊在推廣張曉剛的藝術上發揮了重要的作用。最早由中國香港地區和一些歐美畫廊通過舉辦個人畫展的方式夯實了張曉剛的收藏基礎，逐步建立了其在海外的畫廊銷售渠道和價格體系，使張曉剛在海外市場站穩腳跟。
從2007年到2011年五年期間，張曉剛參與的群展和舉辦的個展共31次，且舉辦單位多為國家級美術機構和國際頂級畫廊，如中國美(微博)術館、日本國立新美術館、佩斯畫廊、尤倫斯當代藝術中心等。這些展覽引起了全球收藏界的矚目，使張曉剛作品的藏家基礎更加堅實可靠，為其油畫作品在市場上的優異表現做了良好的鋪墊。
結論
本文從2011年春拍表現、市場整體走勢、代表作品和重復拍賣四個方面對張曉剛油畫作品的市場情況進行了分析。我們的結論是，張曉剛的油畫市場能夠在2011年春拍創造新高是其油畫作品內在價值和市場繁榮雙方面因素促成的。雖然張曉剛油畫市場已經處于高點，但其早期拍賣的作品和在金融危機時被低估的作品仍然具有較大的升值空間，再加上市場上買家對張曉剛油畫作品的追捧，在市場持續繁榮的情況下，張曉剛油畫市場行情應該會繼續上揚。
附錄1：統計數據介紹
1) 本文所采用拍賣數據來源于雅昌藝術網、佳士得官網和蘇富比官網。統計的畫作僅包括油畫、丙烯畫，不包括水墨、水彩、雕塑、版畫、書法。
2) 目前的統計周期為半年，按照公歷劃分的上下半年統計，即春拍(01.01-06.30)、秋拍(07.01-12.31)。
3) 本文中所提到的價格，除了著重指出的，計價貨幣均為人民幣。
4) 個人油畫指數：梅摩藝術品指數研究中心針對藝術家油畫作品的拍賣記錄進行統計篩選，利用統計學手段對不同時期的價格進行回歸分析，反映藝術家油畫作品市場走勢的指數。類似于股票市場個股的價格走勢，個人油畫指數能夠作為判斷藝術家油畫作品在拍賣市場走勢的依據，對藝術家的油畫作品進行價值預估。
5) 春拍成交量：2011年上半年藝術家在拍賣市場上成交的油畫數量。
6) 春拍成交率：2011年上半年藝術家在拍賣市場上成交油畫數量與上拍油畫數量的比值，反映了該時期藝術家油畫作品在市場上受歡迎的程度，是藝術家油畫作品流動性的重要指標。
7) 春拍成交金額：2011年上半年藝術家在拍賣市場上成交油畫作品的價格總和。
8) 累計成交量：藝術家在拍賣市場上油畫作品成交的總次數。
9) 累計成交率：藝術家在拍賣市場上油畫作品成交總次數與上拍總次數的比值。
10) 累計成交金額：藝術家在拍賣市場上成交油畫作品的價格總和。
11) 漲幅：與上一個時期相比，同一統計數據的變化比率。
12) 市凈率：每股股價與每股凈資產的比率，市凈率越低，說明股票被市場低估，長期投資的價值越高。油畫作品市凈率是對股票市場市凈率的一種借用，針對作品本身價值與市場價格進行分析。計算方法是用畫作當期市場價格除以同一畫作折算到當期的價值，折算過程需要使用梅摩中國油畫個人指數和市場指數。
附錄2：梅摩藝術品指數
梅摩藝術品指數由梅建平教授和摩西教授共同創建，用以反映藝術品的市場走勢。其通過跟蹤同一件藝術品的重復交易記錄并由此構建科學的藝術品價格指數體系。
梅摩藝術品指數目前已被著名投資銀行摩根士丹利定為世界十大資產指數之一，使用者包括安聯保險、摩根士丹利、美林、UBS、花旗銀行、德意志銀行等金融機構，并見諸全球數百家主流媒體，包括紐約時報、金融時報、時代周刊、福布斯雜志，華爾街日報、上海證券報(微博)等。
梅摩藝術品指數覆蓋范圍十分廣泛。從藝術品交易市場看，梅摩指數覆蓋了美國紐約、英國倫敦、荷蘭阿姆斯特丹和大中華區全球四大藝術品交易市場。從藝術品類別上看，梅摩指數覆蓋了美國畫派、印象派、英國畫派、大師經典、拉丁畫派、中國傳統和中國現當代等。
報告要點：
品牌關注格局：8月，中國電子書市場漢王以42.2%的關注份額位居首位，領先排名第二位的盛大22.1個百分點；第五名之后品牌的關注份額均在5.0%以下。
產品關注格局：盛大Bambook白色經典版以高達13.9%的關注份額成為本月最受消費者青睞的產品型號；漢王黃金屋(2GB)的關注份額也相對較高，為12.8%；入圍十款電子書產品的市場報價差別較大。
產品特征分析：501-1000元電子書產品的數量占比和關注份額均最高；大多數消費者喜好6英寸顯示屏電子書，其關注份額明顯高于其他類型屏幕尺寸產品的關注份額。
案例分析：2012年1-8月，中國電子書市場紐曼品牌關注排名一直在第三到第五間徘徊，但關注份額一直處于較低的水平，在4.0%-11.0%之間波動。
一、品牌關注格局
漢王位居關注榜榜首
2012年8月，中國電子書市場漢王以42.2%的關注份額位居首位，領先排名第二位的盛大22.1個百分點；紐曼位居第三位，關注份額明顯較低，為10.4%；索尼與愛國者關注份額分別為5.4%、5.1%，分列第四、第五位；其他品牌的關注份額均在5.0%以下。
(圖) 2012年8月中國電子書市場品牌關注比例分布
二、產品關注格局
(一)產品熱門型號
盛大Bambook白色經典版最受青睞
2012年8月，中國電子書市場中，最受消費者青睞的產品型號為盛大Bambook白色經典版。此款產品本月的關注份額高達13.9%，6英寸顯示屏，支持WIFI、3G上網和USB連接PC上網，600*800像素分辨率，市場報價為499元。
漢王黃金屋(2GB)的關注份額也相對較高，為12.8%；此款產品支持WIFI IEEE 802.11b/g上網功能，6英寸屏幕尺寸，800*600像素分辨率，市場報價為999元。其他產品的關注份額均在5.0%以下。
(圖) 2012年8月中國電子書市場產品關注排名
產品：Bambook白色經典版盛大電子書產品特性：6英寸關注份額過六成
市場報價差異較大
本月，最受消費者關注的十款電子書產品的市場報價差別較大。其中，排名第四位的漢王E920電紙書的報價最高，大2830元，此款產品支持WIFI上網功能，9.7英寸屏幕尺寸；排名第五位的紐曼E讀6220(4GB)報價最低，為498元，6英寸顯示屏；居于首位的盛大Bambook白色經典版報價相對較低，為499元。
六款6英寸入圍產品
2012年8月，中國電子書市場，最受消費者關注的十款產品中，有六款產品的屏幕尺寸為6英寸，市場平均價格為689元；此外還有兩款5英寸屏幕產品，報價均為575元；另外兩款屏幕尺寸分別為9.7英寸和8英寸，市場報價分布為2830元和1950元。
排名
產品名稱
容量
尺寸
上網功能
價格
1
盛大 Bambook白色經典版
-
6英寸
WIFI，3G，PC
￥499
2
漢王 黃金屋(2GB)
2GB
6英寸
WIFI IEEE 802.11b/g
￥999
3
索尼 PRS-T1(WIFI版)
-
6英寸
支持WIFI
￥959
4
漢王 E920電紙書
-
9.7英寸
支持WIFI
￥2，830
5
紐曼 E讀6220(4GB)
4GB
6英寸
-
￥498
6
漢王 N510II電紙書
512MB
5英寸
-
￥575
7
漢王 N800電紙書
512MB
8英寸
支持WIFI
￥1，950
8
盛大 Bambook全鍵盤版(二代)
-
6英寸
支持WIFI
￥579
9
艾利和 story(2GB)
2GB
6英寸
-
￥599
10
漢王 N510精華版電紙書
-
5
-
￥575
(表) 2012年8月中國電子書市場最受關注的十款產品及主要參數
(二)產品價格段
501-1000元關注份額過半
2012年8月，中國電子書市場中數量占比最高的產品價格段為501-1000元，其關注份額也最高，為50.5%；500元以下低價格段產品的關注份額近1/4，而相應的數量占比不足兩成；1001-2000元產品的數量占比為20.4%，關注份額為12.8%；2000元以上高價產品的關注份額及數量占比均最低。
(圖) 2012年8月中國電子書市場不同價位產品關注與數量比例分布
(三)產品屏幕尺寸
6英寸關注份額高達60.1%
本月，中國電子書市場中，6英寸屏幕尺寸產品的關注份額高達60.1%，明顯高于其他類型屏幕尺寸產品的關注份額，可見，大多數消費者喜好6英寸顯示屏；5英寸屏幕尺寸關注份額排名第二，為14.7%；其他尺寸產品的關注份額均在5.0%以下。
(圖) 2012年8月中國電子書市場不同屏幕尺寸產品關注比例分布
產品：E讀6220(4GB)紐曼電子書
案例分析：紐曼501-1000元最受關注
三、案例分析-紐曼
關注份額略有波動
據ZDC統計數據顯示，2012年1-8月，中國電子書市場紐曼品牌關注排名一直在第三到第五間徘徊。在1-4月份，紐曼穩居第四位，5月份降至第五位，6-7月份回歸第四位，本月再創新高，位居第三位。
從2012年1-8月中國電子書市場紐曼品牌排名與關注比例走勢分布圖可知，紐曼的排名雖保持在第三到第五位之間，但關注份額一直處于較低的水平，在4.0%-11.0%之間波動。本月，達到1-8月份的最高值，10.4%，較上月上漲1.4個百分點。
(圖) 2012年1-8月中國電子書市場紐曼品牌排名與關注比例走勢分布
501-1000元產品最受關注
本月，中國電子書市場紐曼在售產品有30款。其中，20款501-1000元價位的產品關注份額最高，為48.4%；4款500元以下產品，關注份額高達47.5%，在不同價位類別產品中，其單位產品的關注比例最高；1000元以上的產品有6款，關注份額僅有4.1%。（來源：199IT 編選：）
(圖) 2012年8月中國電子書市場紐曼品牌不同價位產品關注與數量比例分布
單位6英寸產品關注比例最高
(訊)近日，全球知名市場調研機構Frost & Sullivan(下稱沙利文)了《2011-2012年中國手機瀏覽器市場分析報告》。報告預計2012年中國手機瀏覽器活躍用戶數有望達到3.6億，市場規模將達到11.1億元。
同時指出，第三方瀏覽器用戶已經遠超手機內置瀏覽器，用戶占比達到了74.8%。而在第三方瀏覽器市場中，UC瀏覽器以65.7%的份額排名第一，手機QQ瀏覽器和Opera Mini分列二、三位。
隨著移動互聯網的發展，手機瀏覽器的重要入口地位受到整個行業的重視。除了老牌廠商UC、Opera，近幾年，騰訊、3G門戶先后都推出自己的手機瀏覽器產品，同時，百度、360等廠商也陸續進入了手機瀏覽器市場。隨著越來越多的競爭者加入，當下的手機瀏覽器場競爭異常激烈，經形成手機終端(操作系統)廠商(如蘋果、Google)、互聯網企業(如百度、騰訊)、專業瀏覽器廠商(如UC、Opera)三大陣營。
沙利文的報告指出，第三方瀏覽器因為其更好的用戶體驗和渲染模式，再加上相對內置瀏覽器省流量的優勢，越來越受手機瀏覽器用戶的青睞。數據顯示，老牌手機瀏覽器廠商UC優視在第三方瀏覽器市場仍有最高的用戶滲透率。具體市場份額方面，UC瀏覽器以65.3%的份額排名第一，全面領先市場。手機QQ瀏覽器以27.9%位列第二、Opera Mini和Go瀏覽器則3.4%、1.7%的份額緊隨其后。
而最近CNNIC的《第30次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2012年6月底，中國網民規模達到5.38億，其中手機網民達到3.88億。手機已經成為最活躍的網絡終端。創新工場董事長兼首席執行官李開復也指出：
“中國的移動終端將是PC終端的3倍，而移動終端在消費者身邊的時長是PC終端的5倍，以此計算，中國移動終端在消費者身邊時長是PC終端的15倍”。
隨著手機成為最活躍的網絡終端，手機瀏覽器作為接入移動互聯網的入口，其戰略地位就突顯了。未來用戶對手機瀏覽器的需求將會更高更全面，手機瀏覽器的市場將迎來快速增長，市場蛋糕將會進入快速膨脹期。《2011-2012年中國手機瀏覽器市場分析報告》顯示2011年中國手機瀏覽器市場規模達到6.8億元，同比增長63.1%，今年這一數字將達到11.1億元。
Frost & Sullivan信息與通訊科技部資深分析師胡浩泳認為：
“隨著移動互聯網的深入發展，手機瀏覽器作為入口的地位，越來越重要。從最近業內各方競合關系來看，可以發現各參與者的思路日益開闊，已經由單純的產品競爭上升到市場戰略競爭，各主要玩家在渠道推廣、支付創新等方面，都做得非常的出色，這很重要。另一方面，產品的根本，在于用戶體驗。只有在把握技術方向的同時，不斷的推出用戶認可的功能，才能在這個市場脫穎而出。”
Frost & Sullivan公司創建于1961年，總部位于美國硅谷的，截至目前已經在全球21個國家擁有31家分支機構。在中國，Frost & Sullivan公司主要為運營商、設備商、軟件商、增值業務提供商及集成商提供中國市場戰略、專業管理咨詢及市場營銷咨詢等服務。（編選：）
本人自20*年8月11日入職公司以來，在營銷管理中心市場部擔任高級市調專員職務，主要負責市場研究方向工作。具體工作包括撰寫專業市場分析報告、競品項目調研、市場動態監控、為營銷策略調整提供相關建議等。在領導和同事的指導協助下，基本保質保量的按時完成了各級領導安排的各項工作。
市場部市場研究方向工作主要包括三大部分：例行性工作、臨時性工作及專題性工作。例行性工作主要包括在售項目定期銷售分析報告（周報、月報）、四城市房地產銷售市場月度宏觀報告、北京市房地產市場月度宏觀分析報告、市場動態監控等；臨時性工作主要包括競品項目調研、競品項目調研報告、競品項目賣點分析等；專題性工作主要包括撰寫專題性研究報告、課題性研究報告等。
市場部作為營銷管理中心結構調整及專業分工細化的新生部門，市場研究工作是新制定的主要工作職責之一，主要為公司整體營銷策略及在售項目銷售提供專業參考意見及決策支持。之前工作范圍僅局限于項目調研及市調報告，后經本人建議領導認可改進并豐富了各種專業報告的表現形式及結構，豐富了內容涵蓋面并相應提升了專業性及可讀性，增加深化了報告種類。和領導及同事一起重新搭建了市場部工作架構，理順了工作流程，并不斷對報告模板進行改進提高，使之實現流程化、專業化，也使市場部市場研究工作逐漸步入正軌。
在履行例行工作及臨時工作期間，也為領導及時提供了最新市場及競品項目動態和決策參考內容。如在制定“首付分期”營銷策略期間與項目部共同對率先實行首付分期的美利山項目進行專項調研，在全面詳細了解美利山“首付分期”具體操作手法的基礎上為領導提供了相關參考意見，最終促成了“首付分期”策略應用于在售項目，對拉動銷售起到了明顯提振作用。
在售項目競品監控是市場部重要例行工作之一。根據對在售項目周邊區域競品項目的長期市場跟蹤及調研，市場部依據同區域、同期入市、產品類型相同或相近的樣本篩選原則，不斷更新具有代表性的競爭樓盤樣本進行賣點的客觀分析對照。目的在于通過各個項目的優劣勢對比分析，學習及借鑒競爭對手成功的賣點及營銷策略并為我所用，并將優劣勢賣點應用于銷售說辭及推廣策略改進工作中，對在售項目的銷售起到實際促進作用。不但完成了本部門的研究工作職責，也對營銷管理中心其他部門及銷售部工作起到了配合和促進作用。
在完成本職工作同時，間暇期間也配合其他同事進行在售項目論壇維護工作，同樣取得了一定成績。
雖然市場部市場研究工作已步入正軌，但尚處于起步階段，需要改進及提升的地方很多。本人工作還缺乏一定的積極主動性，溝通略顯不足，對市場敏感度有待改進。報告的深入度和涵蓋面有待提高。將在今后工作中虛心學習，不斷改進提高，逐步推進市場研究工作，為營銷決策及項目銷售工作做出自己應有的貢獻。
工業和信息化部（）近日的《2007～2008年度中國手機市場分析報告》中稱，在經歷了2006年的衰退之后，國內品牌手機的出貨量呈現上升趨勢，2007年，國內品牌手機的出貨量達到48%，占據中國手機市場半壁江山。
報告顯示，2007年我國手機企業共生產手機5.49億部，比2006年增長了14%。其中，國內市場出貨量達到2.4億部，同比增長23.5%。一組組數據告訴人們，我國手機市場正保持快速增長勢頭，而從發展趨勢來看，未來幾年仍有很大的增長空間。報告還指出，在摩托羅拉（.cn）、索尼愛立信（.cn）等國際手機巨頭市場排名下降的同時，天宇朗通作為國產手機出貨量2007年躋身前三名。
這確實應該慶賀。面對以諾基亞（.cn）、三星（.cn）為代表的國際知名品牌的強勢競爭，國產手機從無到有，從小到大，如今的實力已是不容小覷。
不過，還有一組數據也須看一看。去年巨虧8.1億元的夏新（.cn）今年上半年虧損近4億多；而一度被稱為國產手機老大的波導，其日前公布的中報顯示，今年上半年波導股份銷售收入約為12.92億元，同比下降39.32%，凈利潤虧損2208.64萬元；此外，東信、熊貓電子（）都不盡如人意。
國產手機一方面出貨量幾近一半，一方面卻出現嚴重的虧損，看似一正一負自相矛盾，其實并不難理解。國產手機在我國市場的占有率中，有不小的比重來自于山寨機。
關于山寨機的是與非，一直頗受爭議。但不論功過與否，種類繁多的山寨機確以令人眼花繚亂的速度和難以置信的低價大舉進入手機市場，給國產手機市場帶來了沖擊：不僅破壞了國產手機的“生態平衡”，也造成正規軍在價格上處于弱勢。
但山寨機的“攪局”僅僅是“內憂”，來自國際知名品牌的競爭壓力始終是國產手機獨擋一面的威脅。與國際知名品牌相比較，國產手機有著獨特的優勢，也存在著諸多不容忽視的問題。
缺少中堅力量，這是國產手機的軟肋。從《2007～2008年度中國手機市場分析報告》中能夠發現，國內手機企業的排名出現了輪換現象，昔日國內品牌的領軍人物，如聯想（.cn）、CECT等在2007年的出貨量呈下降趨勢，而2006年以后進入手機市場的一些企業，如金鵬、江蘇高通和步步高等后來居上，躋身國內手機市場前20名。沒有具備足夠實力的中堅力量，便無法從高處帶動其他國產品牌，最終國產手機的整體實力止步不前。
從產品層面上看，國產手機雖然已經擁有一些獨立開發能力，但其核心軟件和手機芯片在很大程度上還是依賴著進口，這樣導致的結果，是國產手機廠家推出新機型的速度總會比國外手機慢半拍，國產手機在消費者心里成為了國外手機的“跟從者”，而這種印象將很難在短期內得到改善。
一夜之間，你發現，突然出現了“黃金分析師”這樣一個職業。一家媒體把這個職業列為“2012年出現的十大錢景可觀新職業”之一。事實上，這是一個介于研究員和理財顧問之間的身份。至少，不用通過專門的職業認證。
黃金分析師這一類人士，前幾年只活躍在黃金投資公司里，那時候，他們還沒有這個專門頭銜。這些年，黃金價格倍升成就了他們走向更寬廣的舞臺，也使一些原本做貴金屬行業分析的研究員開始專攻黃金研究。
嚴格來說，國內大大小小的黃金投資公司有很多并不靠譜。它們多為靠收取黃金交易傭金的中介公司，其中，還混雜著不少不具備黃金交易或者資格的“黑”公司。
上述公司中的“黃金分析師”，實為銷售，他們拿著兩三千元的微薄底薪，靠拉資金和頻繁交易賺取傭金。而他們的工作方式，是撰寫“黃金市場分析報告”或“市場評論”，也就是預測黃金價格走勢，然后對客戶進行黃金交易講座與培訓。更具體拆解的話，是這樣的：第一步，給公司拉來客戶進行黃金交易；第二步，幫助客戶頻繁交易。
但也有一些系出名門的黃金分析師。他們散布在期貨公司、基金公司和銀行中，偶爾也出沒于第三方顧問團隊。通常是海歸或金融專業研究生，后又經過了期貨、證券的系統培訓和考試。他們的職責是研究黃金市場的規律和趨勢。對他們而言，客戶交易和其績效考核基本無關，相對能提供比較中立合理的分析報告。
近兩年，基金、銀行理財產品甚至信托，都有和黃金掛鉤的新產品，因此黃金分析師還需要對現貨及期貨市場的交易作出判斷。他們交易的市場主要有兩個：倫敦金屬交易所的“倫敦金”和上海金交所的“上海金”。
實際上，對于個人投資者而言，黃金分析和股票分析報告一樣，只有參考價值，不能以之為操作策略。
實際上，個人參與現貨金的交易比期貨金的交易風險要低很多，可以在金交所、銀行和部分有資質的黃金公司交易紙黃金和金條，門檻最低至千元。提醒一點，首飾不是投資品，不具備流通價值，變現損失也比較大。
1、用于企業融資、對外招商合作的可行性研分析報告
此類研究報告通常要求市場分析準確、投資方案合理、并提供競爭分析、營銷計劃、管理方案、技術研發等實際運作方案。
2、用于國家發展和改革委(以前的計委)立項的可行性分析報告。
此文件是根據《中華人民共和國行政許可法》和《國務院對確需保留的行政審批項目設定行政許可的決定》而編寫，是大型基礎設施項目立項的基礎文件，發改委根據可行性研究報告進行核準、備案或批復，決定某個項目是否實施。另外醫藥企業在申請相關證書時也需要編寫可行性研究報告。
3、用于銀行貸款的可行性研分析報告
商業銀行在貸款前進行風險評估時，需要項目方出具詳細的可行性研究報告，對于國家開發銀行等國內銀行，該報告由甲級資格單位出具，通常不需要再組織專家評審,部分銀行的貸款可行性研究報告不需要資格，但要求融資方案合理，分析正確，信息全面。另外在申請國家的相關政策支持資金 、工商注冊時往往也需要編寫可行性研究報告，該文件類似用于銀行貸款的可研報告。
4、用于申請進口設備免稅
主要用于進口設備免稅用的可行性研分析告，申請辦理中外合資企業、內資企業項目確認書的項目需要提供項目可行性研究報告。
5、用于境外投資項目核準的可行性分析報告
企業在實施走出去戰略，對國外礦產資源和其他產業投資時，需要編寫可行性分析報告報給國家發展和改革委或省發改委，需要申請中國進出口銀行境外投資重點項目信貸支持時，也需要可行性研究報告。
在上述五種可研中，第(2)(4)(5)準入門檻最高，需要編寫單位擁有工程咨詢資格，該資格由國家發展和改革委員會頒發，分為甲級、乙級、丙級三個等級。
可行性分析報告格式模板
第一部分
項目總論
總論作為可行性研究報告的首要部分，要綜合敘述研究報告中各部分的主要問題和研究結論，并對項目的可行與否提出最終建議，為可行性研究的審批提供方便。
一、項目概況
(一)名稱
(二)承辦單位介紹
(三)項目可行性研究工作承擔單位介紹
(四)主管部門介紹
(五)項目建設內容、規模、目標
(六)建設地點
二、項目可行性研究主要結論
在可行性研究中，對項目的產品銷售、原料供應、政策保障、技術方案、資金總額及籌措、項目的財務效益和國民經濟、社會效益等重大問題，都應得出明確的結論，主要包括：
(一)產品市場前景
(二)原料供應問題
(三)政策保障問題
(四)資金保障問題
(五)組織保障問題
(六)技術保障問題
(七)人力保障問題
(八)風險控制問題
(九)財務和經濟效益結論
(十)社會效益結論
(十一)綜合評價
三、主要技術經濟指標表
在總論部分中，可將研究報告中各部分的主要技術經濟指標匯總，列出主要技術經濟指標表，使審批和決策者對項目作全貌了解。
四、存在問題及建議
對可行性研究中提出的項目的主要問題進行說明并提出解決的建議。
第二部分
項目建設背景、必要性、可行性
這一部分主要應說明項目發起的背景、投資的必要性、投資理由及項目開展的支撐性條件等等。
一、項目建設背景
(一)中國奢侈品行業迅速發展
(二)項目發起人發起緣由
(三)翡翠市場需求強勁
二、項目建設必要性
(一)滿足消費者的消費需求
(二)優化本地區產業結構
(三)帶動本地區居民就業
三、項目建設可行性
(一)經濟可行性
(二)政策可行性
(三)技術可行性
(四)模式可行性
(五)組織和人力資源可行性
第三部分
項目產品市場分析
市場分析在可行性研究中的重要地位在于，任何一個項目，其生產規模的確定、技術的選擇、投資估算甚至廠址的選擇，都必須在對市場需求情況有了充分了解以后才能決定。而且市場分析的結果，還可以決定產品的價格、銷售收入，最終影響到項目的盈利性和可行性。在可行性研究報告中，要詳細研究當前市場現狀，以此作為后期決策的依據。
一、項目產品市場調查
(一)國際市場調查
(二)國內市場調查
(三)價格調查
(四)上游原料市場調查
(五)下游消費市場調查
(六)市場競爭調查
二、產品市場預測
市場預測是市場調查在時間上和空間上的延續，是利用市場調查所得到的信息資料，根據市場信息資料分析報告的結論，對本未來市場需求量及相關因素所進行的定量與定性的判斷與分析。在可行性研究工作中，市場預測的結論是制訂產品方案，確定項目建設規模所必須的依據。
(一)產品國際市場預測
(二)產品國內市場預測
(三)產品價格預測
(四)產品上游原料市場預測
(五)產品下游消費市場預測
(六)加工項目發展前景綜述
第四部分
項目產品規劃方案
一、產能規劃方案
二、工藝規劃方案
(一)工藝設備選型
(二)工藝說明
(三)工藝流程
三、項目產品營銷規劃方案
(一)營銷戰略規劃
(二)營銷模式
在商品經濟環境中，企業要根據市場情況，制定合格的銷售模式，爭取擴大市場份額，穩定銷售價格，提高產品競爭能力。因此，在可行性研究中，要對市場營銷模式進行研究。
1、投資者分成
2、企業自銷
3、國家部分收購
4、經銷人代銷及代銷人情況分析
第五部分
項目建設地與項目土建總規
一、項目建設地
(一)地理位置
(二)自然情況
(三)資源情況
(四)經濟情況
(五)人口情況
二、項目土建總規
(一)項目廠址及廠房建設
1、廠址
2、內容
3、造價
(二)土建規劃總平面布置圖
(三)場內外運輸
1、場外運輸量及運輸方式
2、場內運輸量及運輸方式
3、場內運輸設施及設備
(四)項目土建及配套工程
1、項目占地
2、工程內容
(五)項目土建及配套工程造價
(六)項目其他輔助工程
1、供水工程
2、供電工程
3、供暖工程
4、通信工程
5、其他
第六部分
項目環保、節能勞動安全方案
在項目建設中，必須貫徹執行國家有關環境保護、能源節約和職業安全衛生方面的法規、法律，對項目可能對環境造成的影響，對影響勞動者健康和安全的因素，都要在可行性研究階段進行分析，提出防治措施，并對其進行評價，推薦技術可行、經濟，且布局合理，對環境的有害影響較小的最佳方案。按照國家現行規定，凡從事對環境有影響的建設項目都必須執行環境影響報告書的審批制度，同時，在可行性研究報告中，對環境保護和勞動安全要有專門論述。
一、項目環境保護方案
(一)設計依據
(二)保護措施
(三)保護評價
二、項目資源利用及能耗分析
(一)項目資源利用及能耗標準
(二)項目資源利用及能耗分析
三、項目節能方案
(一)設計依據
(二)分析
四、項目消防方案
(一)設計依據
(二)項目消防措施
(三)火災報警系統
(四)滅火系統
(五)消防知識教育
四、項目勞動安全衛生方案
(一)設計依據
(二)保護措施
第七部分
項目組織計劃和人員安排
在可行性研究報告中，根據項目規模、項目組成和工藝流程，研究提出相應的企業組織機構，勞動定員總數及勞動力來源及相應的人員培訓計劃。
一、項目組織計劃
(一)組織形式
(二)工作制度
二、項目勞動定員和人員培訓
(一)勞動定員
(二)年總工資和職工年平均工資估算
(三)人員培訓及費用估算
第八部分
項目實施進度安排
項目實施時期的進度安排也是可行性研究報告中的一個重要組成部分。所謂項目實施時期亦可稱為投資時間，是指從正式確定建設項目到項目達到正常生產這段時間。這一時期包括項目實施準備，資金籌集安排，勘察設計和設備訂貨，施工準備，施工和生產準備，試運轉直到竣工驗收和交付使用等各工作階段。這些階段的各項投資活動和各個工作環節，有些是相互影響的，前后緊密銜接的，也有些是同時開展，相互交叉進行的。因此，在可行性研究階段，需將項目實施時期各個階段的各個工作環節進行統一規劃，綜合平衡，作出合理又切實可行的安排。
一、項目實施的各階段
(一)建立項目實施管理機構
(二)資金籌集安排
(三)技術獲得與轉讓
(四)勘察設計和設備訂貨
(五)施工準備
(六)施工和生產準備
(七)竣工驗收
二、項目實施進度表
三、項目實施費用
(一)建設單位管理費
(二)生產籌備費
(三)生產職工培訓費
(四)辦公和生活家具購置費
(五)其他應支出的費用源
(六)項目籌資方案
四、項目投資使用計劃
(一)投資使用計劃
(二)借款償還計劃
五、項目財務評價說明&財務測算假定
(一)計算依據及相關說明
(二)項目測算基本設定
六、項目總成本費用估算
項目總成本費用估算
項目總成本費用估算
(一)直接成本
(二)工資及福利費用
(三)折舊及攤銷
(四)工資及福利費用
(五)修理費
(六)財務費用
(七)其他費用
(八)財務費用
(九)總成本費用
七、銷售收入、銷售稅金及附加和增值稅估算
(一)銷售收入
(二)銷售稅金及附加
(三)增值稅
(四)銷售收入、銷售稅金及附加和增值稅估算
八、損益及利潤分配估算
九、現金流估算
(一)項目投資現金流估算
項目投資現金流估算
項目投資現金流估算
(二)項目資本金現金流估算
第九部分
項目不確定性分析
在對建設項目進行評價時，所采用的數據多數來自預測和估算。由于資料和信息的有限性，將來的實際情況可能與此有出入，這對項目投資決策會帶來風險。為避免或盡可能減少風險，就要分析不確定性因素對項目經濟評價指標的影響，以確定項目的可靠性，這就是不確定性分析。
根據分析內容和側重面不同，不確定性分析可分為盈虧平衡分析、敏感性分析和概率分析。在可行性研究中，一般要進行的盈虧平衡平分析、敏感性分配和概率分析，可視項目情況而定。
(一)盈虧平衡分析
(二)敏感性分析
第十部分
項目財務效益、經濟和社會效益
在建設項目的技術路線確定以后，必須對不同的方案進行財務、經濟效益評價，判斷項目在經濟上是否可行，并比選出優秀方案。本部分的評價結論是建議方案取舍的主要依據之一，也是對建設項目進行投資決策的重要依據。本部分就可行性研究報告中財務、經濟與社會效益評價的主要內容做一概要說明
一、財務評價
財務評價是考察項目建成后的獲利能力、債務償還能力及外匯平衡能力的財務狀況，以判斷建設項目在財務上的可行性。財務評價多用靜態分析與動態分析相結合，以動態為主的辦法進行。并用財務評價指標分別和相應的基準參數——財務基準收益率、行業平均投資回收期、平均投資利潤率、投資利稅率相比較，以判斷項目在財務上是否可行。
(一)財務凈現值
財務凈現值是指把項目計算期內各年的財務凈現金流量，按照一個設定的標準折現率(基準收益率)折算到建設期初(項目計算期第一年年初)的現值之和。財務凈現值是考察項目在其計算期內盈利能力的主要動態評價指標。
如果項目財務凈現值等于或大于零，表明項目的盈利能力達到或超過了所要求的盈利水平，項目財務上可行。
財務凈現值
財務凈現值
(二)財務內部收益率(FIRR)
財務內部收益率是指項目在整個計算期內各年財務凈現金流量的現值之和等于零時的折現率，也就是使項目的財務凈現值等于零時的折現率。
財務內部收益率是反映項目實際收益率的一個動態指標，該指標越大越好。
一般情況下，財務內部收益率大于等于基準收益率時，項目可行。
財務內部收益率
財務內部收益率
(三)投資回收期Pt
投資回收期按照是否考慮資金時間價值可以分為靜態投資回收期和動態投資回收期。以動態回收期為例：
(l)計算公式
動態投資回收期的計算在實際應用中根據項目的現金流量表，用下列近似公式計算：
Pt=(累計凈現金流量現值出現正值的年數-1)+上一年累計凈現金流量現值的絕對值/出現正值年份凈現金流量的現值
(2)評價準則
1)Pt≤Pc(基準投資回收期)時，說明項目(或方案)能在要求的時間內收回投資，是可行的;
2)Pt>Pc時，則項目(或方案)不可行，應予拒絕。
(四)項目投資收益率ROI
項目投資收益率是指項目達到設計能力后正常年份的年息稅前利潤或營運期內年平均息稅前利潤(EBIT)與項目總投資(TI)的比率。總投資收益率高于同行業的收益率參考值，表明用總投資收益率表示的盈利能力滿足要求。
項目投資收益率
項目投資收益率
ROI≥部門(行業)平均投資利潤率(或基準投資利潤率)時，項目在財務上可考慮接受。
(五)項目投資利稅率
項目投資利稅率是指項目達到設計生產能力后的一個正常生產年份的年利潤總額或平均年利潤總額與銷售稅金及附加與項目總投資的比率，計算公式為：
投資利稅率=年利稅總額或年平均利稅總額/總投資×100%
投資利稅率≥部門(行業)平均投資利稅率(或基準投資利稅率)時，項目在財務上可考慮接受。
(六)項目資本金凈利潤率(ROE)
項目資本金凈利潤率是指項目達到設計能力后正常年份的年凈利潤或運營期內平均凈利潤(NP)與項目資本金(EC)的比率。
項目資本金凈利潤率(ROE)
項目資本金凈利潤率(ROE)
項目資本金凈利潤率高于同行業的凈利潤率參考值，表明用項目資本金凈利潤率表示的盈利能力滿足要求。
(七)項目測算核心指標匯總表
二、國民經濟評價
國民經濟評價是項目經濟評價的核心部分，是決策部門考慮項目取舍的重要依據。建設項目國民經濟評價采用費用與效益分析的方法，運用影子價格、影子匯率、影子工資和社會折現率等參數，計算項目對國民經濟的凈貢獻，評價項目在經濟上的合理性。國民經濟評價采用國民經濟盈利能力分析和外匯效果分析，以經濟內部收益率(EIRR)作為主要的評價指標。根據項目的具體特點和實際需要，也可計算經濟凈現值(ENPV)指標，涉及產品出口創匯或替代進口節匯的項目，要計算經濟外匯凈現值(ENPV)，經濟換匯成本或經濟節匯成本。
三、社會效益和社會影響分析
在可行性研究中，除對以上各項指標進行計算和分析以外，還應對項目的社會效益和社會影響進行分析，也就是對不能定量的效益影響進行定性描述。
第十一部分
項目風險分析及風險防控
一、建設風險分析及防控措施
二、法律政策風險及防控措施
三、市場風險及防控措施
四、籌資風險及防控措施
五、其他相關風險及防控措施
第十二部分
項目可行性研究結論與建議
一、結論與建議
根據前面各節的研究分析結果，對項目在技術上、經濟上進行全面的評價，對建設方案進行總結，提出結論性意見和建議。主要內容有：
1、對推薦的擬建方案建設條件、產品方案、工藝技術、經濟效益、社會效益、環境影響的結論性意見
2、對主要的對比方案進行說明
3、對可行性研究中尚未解決的主要問題提出解決辦法和建議
4、對應修改的主要問題進行說明，提出修改意見
5、對不可行的項目，提出不可行的主要問題及處理意見
6、可行性研究中主要爭議問題的結論
二、附件
凡屬于項目可行性研究范圍，但在研究報告以外單獨成冊的文件，均需列為可行性研究報告的附件，所列附件應注明名稱、日期、編號。
1、項目建議書(初步可行性報告)
2、項目立項批文
3、廠址選擇報告書
4、資源勘探報告
5、貸款意向書
6、環境影響報告
7、需單獨進行可行性研究的單項或配套工程的可行性研究報告
8、需要的市場預測報告
9、引進技術項目的考察報告
10、引進外資的名類協議文件
11、其他主要對比方案說明
12、其他
三、附圖
1、 廠址地形或位置圖(設有等高線)
2、 總平面布置方案圖(設有標高)
3、 工藝流程圖
一、銷售管理
1、各銷售部負責公司其相應的產品銷售、市場分析與預測、市場開發及維護、產品售后服務等工作，成套事業部還應做好外協管理等工作。
2、市場營銷部通過銷售人員市場提報的調研、客戶走訪等市場信息，進行分析整理，提出綜合營銷信息及市場分析報告。
3、銷售人員要及時了解客戶信息、客戶生產經營狀況、產品及需求等，建立客戶檔案。
4、著重關注冶金、電力、造船等重點行業，大力開發潛在的產品市場。
5、所有訂貨合同必須經過會議評審、會簽評審、內部評審等方式進行評審，銷售人員需持產品訂貨單、合同審批表、合同評審表（會議評審、會簽評審）、圖紙等上報到市場營銷部，市場營銷部根據合同中的價格、交貨期、技術要求、設備能力、質量要求等進行評審，合同的審批，須按《營口制造公司合同審查管理辦法》進行審核，審核合格后在一個工作日內簽訂訂貨合同。
6、預付款未滿足合同約定、交貨期等原因需下達合同的，由銷售部門書面提出下達合同申請，須公司主管領導簽批同意后，市場營銷部給予下達合同。
7、合同變更需由銷售人員填寫合同變更單，經相關人員評審并由客戶確認后，市場營銷部給予變更。
8、市場營銷部合同管理科將顧客更換的圖紙建檔并將圖紙及聯系單發放到技術部，并要求技術中心圖紙管理人員將原圖返回（不能返回時必須由技術中心圖紙管理人員在聯系單上簽字確認圖紙為返回并寫明原因），同時將存檔原圖找出加蓋“作廢”字樣圖紙用章，并注明日期，將所有加蓋“作廢”字樣圖紙另行存放。
9、公司產品銷售價格體系由公司價格管理委員會制定。
10、合同簽訂后價格變更需由總經理審批，低于公司現行產品銷售價格銷售，需經公司總經理審批。
11、市場經營科做好預付款合同、帶款提貨合同、貨到付款及分期付款合同的管理。
12、副產品銷售按《營口制造公司副產品及廢舊物資回收、外銷管理制度》執行。
13、售后服務按《營口制造公司售后服務管理程序》執行。
14、做好合同評審表、合同審批表、合同變更單的記錄。
二、成品庫及產品發運管理
15、市場營銷部負責產品的入庫、保管、發出以及收、發、存明細賬的管理。
16、生產廠需持完工入庫單、質量證明書等資料到市場營銷部發運作業區辦理產品入庫。
17、發運員在入庫驗收時必須核實票、物相符。完工報告（入庫）單合同號、客戶名稱、鋼種、爐號、規格、支數、件數、重量、加工用途、交貨狀態等所有應該填寫欄目均應正確清晰（對涂改、破損、字跡模糊、不整潔的票據有權拒絕接收），并逐項認真核對，確認無誤后，方可接收。
18、入庫的產品，標識清晰準確，按發運員指定的場所擺放，未經發運員允許不得隨意移動，發運員在擺放入庫產品時，不得超高超限擺放。產品移動時，注意防護。
19、庫存產品擺放按物資特點設置倉儲位置，劃區分管，擺放排列整齊，查點方便。定期檢查產品標識，及時補換。
20、發運作業區需建立本區域安全管理制度，嚴格按度規范作業。
21、庫存產品庫位需要移動時，由生產部相關單位協調配合。每月25日，進行實物盤點，將盤點報表上報財務部。
22、運輸方式為自提和包到的產品發貨前需由訂貨方出具運輸委托單，經市場營銷部綜合科審核后將運輸車輛車牌號等信息通知發運作業區。
說明：項目背景主要是介紹項目的歷史發展，以及項目提出的原因，項目前期的發展過程對于一個項目的前景來說是非常重要的。以及可行性研究報告正在進行的項目的概況，和政府的重要決策，在講述項目的發展概況的痛死，應該明確本項目可行性報告研究的重點和問題。
二、項目簡介
說明：項目簡介主要是介紹項目最基本的情況，包括項目的名稱，項目建設單位，項目擬建地區和底單，項目建設內容以及項目建設進度，投資估算和資金籌措。
(一)項目名稱
(二)項目建設單位
(三)項目擬建地區和地點
(四)項目建設內容
(五)項目建設進度
(六)投資估算和資金籌措
三、項目可行性與必要性分析
說明：從市場發展、國家政策，公司管理、生產技術等方面多角度論證項目的可行性，結合項目的社會效益、經濟效益及當地的發展情況分析項目建設的必要性。
四、主要經濟指標說明
說明：將研究報告中的主要經濟技術指標匯總，列出主要技術經濟指標表，使審批和決策者對項日經濟效益有一個綜合了解。
第二章 項目建設單位介紹
一、建設單位簡介
二、企業組織結構
三、管理團隊
四、勞動定員與人員培訓
第三章 醫療電子市場分析與預測
說明：一個項目的市場預測是市場調查在時間上和空間上的延續，是依據市場的調查所獲得的信息資料，根據市場的信息資料分析報告得出的結論。對項目的發展前景以及市場的需求量進行判斷和分析。在一項可行性研究報告工作中，市場預測是制定產品方案的必要條件。是確定一個項目建設規模的重要依據。
一、市場規模
二、目標市場分析
三、項目建設規模
第四章 產品與技術方案
說明：一個專業的技術方案對于可行性研究報告是很重要的，主要是研究項目適合采用的生產方法，工藝以及工藝流程，重要設備以及相應的總平面的布置，車間的組建和構成等技術方案。在此基礎上，估算關于工程的量。在這個部分，除了必要的文字敘述之外，還應該講一些重要的項目數據和經濟指標列表說明，并且要繪制總平面布置圖和工藝流程圖等。
一、產品方案
二、生產技術方案
三、生產工藝流程
四、主要生產設備
第五章 項目建設條件
說明：依據前面部分對產品方案與建設規模的建議，根據建議中的產品方案和規模來研究資源，原料，燃料，動力等需求和供應的可靠性，對所選廠址進行進一步的技術和經濟的專業分析，確定新的廠址選擇方案。
一、項目選址
二、項目建設地區地理位置
三、項目建設地區基礎設施
四、項目建設地區產業基礎
第六章 工程建設方案與總圖布置
說明：總平面布置應根據項目各單項工程，工藝流程，物料投入與產出，廢棄物排出及原材料貯存，廠內外交通運輸等情況，按廠地的自然條件，生產要求與功能以及行業、專業的設計規范進行安排。
一、工程建設原則
二、總平面布置和運輸
三、主體建筑工程
四、輔助工程建設
第七章 節能、節水保護
說明：一個項目最重要的是在保證工程項目質量的前提下，實現成本最小化，利益最大化，根據能耗能水耗的分析，編制出相應的節水節能措施。
一、編制依據
二、能耗與水耗分析
三、節能、節水措施
第八章 環境保護與安全衛生
說明：在可行性研究報告項目建設中，必須貫徹和執行國家的有關環境保護和職業安全衛生方面的法律法規。對項目可能造成的影響和因素進行階段性的分析，并且提出相應的防治措施，對其進行評價，最后選出對環境的有害最小的方案。在項目可行性研究報告中，對環境保護和勞動安全必須要專門的去敘述。
一、設計依據及執行標準
二、環境影響分析
三、環境保護措施
四、勞動保護與安全衛生
五、消防措施
第九章 項目實施進度安排
說明：項目建設時間是指從正式確定建設項目，到項目運營生產這段時間，包括項目前期準備工作、資金籌措、勘察設計和設備訂貨、施工前準備、施工過程、生產準備、竣工驗收和交付使用等各工作階段，各階段工作緊密銜接、交叉進行。因此，在項目可行性分析報告中，需對項目實施進度進行統一規劃、科學安排。
一、項目實施階段規劃
二、項目實施進度表
第十章 建設投資估算
說明：一個可行性研究報告建設項目的投資估算和資金籌措分析，是項目可行性研究報告的內容的重要組成部分，每一個項目，每一個程序，每一項資金的投入都是需要計算投資總額的以及分析投資的籌措方式，最后根據以上分析制定用款的計劃。
一、投資估算范圍
二、建設投資估算
(一)項目總投資
(二)固定資產投資(土地費用、土建工程、裝修裝飾、設備、預備費、工程建設其他費用、建設期利息)
(三)流動資金
三、分年投資計劃表
四、資金籌措
第十一章 項目財務評價
說明：在可行性研究報告建設項目的技術路線確定之后，需要用不同的產品技術方案進行財務和經濟效益評價，判斷項目在經濟條件上是否可行，最后經過比較和分析選出最佳方案，這部分的評價結論是建議方案取舍的主要根據之一，也是對建設項目進行投資以及決策的重要依據。
一、基本財務數據假設
二、銷售收入預測與成本費用估算
三、盈利能力分析
1、損益和利潤分配表
2、現金流量表
3、計算相關財務指標(投資利潤率、投資利稅率、財務內部收益率、財務凈現值、投資回收期)
四、敏感性分析
五、盈虧平衡分析
六、財務評價結論
第十二章 項目綜合評價結論、
說明：項目綜合評價結論是一個項目是否可行的關鍵性結論，根據項目可行性分析結論，給出相應的項目建設的建議。
一、項目可行性分析結論
二、項目建設建議
