開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇鉑金的投資價值，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。

第1篇

2011年下半年，《遼寧日報》對《調查》版內容進行新一輪調整，嘗試將報道內容由社會新聞轉向經濟領域，并且確定報道時尚、高端、前衛的經濟活動與經濟現象，版面名稱也改為《商經》調查。作為參與者，我們感到這不僅是一次報道領域的重大調整，而且是報道整體思路的重大變革，僅就報道對象而言，這是過去黨報基本沒有涉及的經濟活動范疇。經過半年多時間艱苦摸索，我們的報道思路逐漸清晰，對這一報道轉型的認識也逐步提高：這一調查報道是從百姓投資、消費的視角觀察社會經濟活動，雖然報道內容處于微觀層面，卻是關系到老百姓如何管理好自己的“錢袋子”，如何使改革開放30年后，手有余財的老百姓加入消費、投資領域，進而推動社會經濟發展，其客觀效果同樣是服務于黨的中心工作。一年多來，我們以服務普通百姓投資或者消費的視角采寫了一系列報道，目前看較受報道對象和讀者的歡迎。

在報道中，本人通過采訪實踐特別注意了以下幾個方面的問題。

全面分析，為百姓投資理財做參謀

經過改革開放30多年的發展，我國居民收入水平大幅提高，家庭財富穩步增長，然而調查顯示，百姓收入除了用于生活開支，所采用的家庭理財方式非常之少。受我國傳統文化以及宣傳報道影響，百姓收入絕大多數存進了銀行，用以“支援國家建設”，這樣的弊病正在顯現：一方面我國居民儲蓄余額長年居高不下，給國家宏觀調控造成壓力；另一方面社會投資主體仍然以政府為主，社會消費增長緩慢，拉動內需成了當前發展經濟的一個嚴峻課題。

此前，我們曾經就投資領域中的一些熱點如收藏熱、和田玉的價格高企等現象做了一些零星的報道，正式改名《商經》之后，我們覺得再這樣零敲碎打顯然不能適應新的報道要求。

于是，在采寫《商經》報道過程中，本人在專家幫助下對相關投資進行了全面分析，針對當前房地產市場過熱、股市低迷等經濟現狀，力圖為老百姓的家庭財產尋找較為安全的“避風港”。比如，在收藏領域，什么樣的收藏最安全，所有的專家都一致認同黃金。于是本人深入到銀行、金店、黃金交易所進行采訪，分別采寫了《黃金咋這么受青睞》、《黃金投資玄機幾何》、《如何巧借黃金豐富家庭儲備》，從當前黃金消費的形勢、我國黃金交易政策的演進過程、黃金真實的身份及投資價值以及投資、變現方式等進行了全面報道。

此后，我們根據專家提供的線索，又將報道重點投向鉆石。在國際上已經將鉆石當作家庭財產保障之一的情況下，我國居民仍然僅僅將其當作一個高檔裝飾品，其反差相當強烈。此外，市場調查也反映出中國老百姓六成以上對鉆石一竅不通，剩下的人口當中，能夠熟練地對鉆石品質、價格進行基本評價的還不到一成。為了讓更多的老百姓了解鉆石的相關知識和投資方法，本人一連采寫了四篇報道，分別是《鉆石投資需要跨過幾道關》、《選購鉆石要從“4C”開始》、《品牌鉆飾為何價高》、《如何破解鉆石的身份密碼》，力爭讓百姓看過報道之后，對購買鉆石需要注意什么能夠做到心中基本有數。

警示風險，盡量避免盲目跟風炒作

2008年，始自美國的國際金融危機爆發以來，世界各國為穩定本國經濟，相繼采取所謂的量化寬松貨幣政策，在穩定經濟的同時，也帶來了增發貨幣的負面影響，也就是通貨膨脹問題，反映在居民生活上就是居民消費物價指數即GPI屢創新高，市場上形成一個又一個熱點，人們耳熟能詳的如“蒜你狠”“姜你軍”等。在投資領域同樣如此。那么是不是價格上升了就有投資價值，價格下降就失去了投資消費意義呢？

此前人們獲取相關知識的渠道非常狹窄，經濟領域相關專家對于百姓投資不屑于講，商家出于個人利益不愿意講，老百姓無法搞清楚相關問題，只能隨波逐流，這是我國市場頻繁出現“熱點”的重要原因之一，有人將其歸結為我國居民素質問題，從根源上找，信息的嚴重不對稱是主因。

在采訪中我們就遇到了這樣的情況，鉑金的價格過去50多年中一直高于黃金價格，然而從2011年10月開始，鉑金價格開始低于黃金價格，呈現倒掛現象，在市場上，“鉑金不值錢了”的說法也不脛而走。

本人及時采寫了《鉑金價格是否被低估》、《鉑金飾品貴在哪兒》，從多年經營鉑金制品的商家、業界精英、相關權威專家那里獲取關于鉑金的真實信息：鉑金不僅是一種稀缺金屬，更是一種重要的戰略資源，作為飾品原料有其他金屬不可替代的價值，從長遠發展看，當下的價格低迷是由于全球汽車工業不景氣給其工業需要造成嚴重打壓的結果，鉑金不僅不會不值錢，反而具有較高的消費性價比。

此外，對于市場出現的各種消費熱點，我們更盡可能地提示投資消費風險，并通過專家的講述，提出防范風險的方法。

針對大眾，提供簡單易學理財方略

普通百姓的理財渠道窄不窄？我國社會主義市場經濟發展到今天，百姓理財的渠道一點也不窄，據概算有五大方面近3萬種投資組合，目前普通百姓有限的資金要么盲目地投向于房地產、股市，要么放在了銀行損失相當一部分收益，主要原因還是在于認知渠道的不暢通。

由于我國大眾投資理財已經完全市場化，并且尚處于市場發展的初期，還沒有哪些商家有實力做公益性的知識普及，還有相當數量理財機構依附于各大商業銀行，種種原因也影響了相關知識進家庭業務的推進。采訪中認識到這一問題，我們注意把報道視角瞄準大眾，并將啟動大眾的理財意識作為報道的目標之一。

2012年六七月間，中國人民銀行連續兩次降息，引起我們的注意，本人受命及時探訪各家商業銀行的利息動態，并采訪理財專家，為百姓在降息周期下如何配置資產組合，如何在確保安全的前提下獲得最佳收益提出建設性意見。本人還得知針對大眾理財，省內已經有專業部門推出“家庭財產健康體檢”的服務，及時采寫了《你家財產“體檢”健康嗎》一稿。

報道刊出后不僅全部被評為報社“名牌稿件”，而且在社會上反應良好。黨報應當關心一下百姓的“錢袋子”的希望是讀者看到報道之后發出的由衷感嘆。

第2篇

借黃金之題，發關聯之財

黃金投資不應該僅僅局限于黃金本身，即使投資者在黃金漲了之后才反應過來也無所謂，因為還有很多黃金關聯物正等著上漲。從歷史看，當黃金率先上漲到高位、走向不明的時候，與它關聯性很強的其他投資品種已經蘊育著很大的投資機會，有時甚至會較投資黃金風險更小而收益更大。例如，2005年5月黃金啟動上漲，2個月內大漲到540美元／盎司的歷史高位。這個時候很多投資者的注意力都集中到了黃金上，買人恐怕到了技術高點、不買又怕錯過一輪牛市。就在很多人猶豫著到底買不買黃金的時候，與金價密切相關的銀價8月啟動，從6．5美元／盎司上漲到15美元／盎司，漲幅230％，銅價從3500美元／噸大漲到8700美元／噸，漲幅也達到250％，同期黃金股票――山東黃金從7月的低點6．77元一直上漲到最高47．97元，加上全流通對價，漲幅高達900％。反觀黃金，雖然最先啟動，但最高漲幅不過160％而已。

黃金股票：放大效應的受益者

衡量黃金股票投資價值的辦法是判斷它的盈利能力，說白了就是看每股凈利(即EPS)的多少，EPS越高，在市盈率不變的情況下投資價值越大，股價就會越高。而影響我國黃金股票最敏感的3個因素中，黃金價格是最直觀的，金價通過影響黃金股票的EPS，從而直接影響股價，而且對股價的影響有放大效應。

以山東黃金為例，在目前產能下，金價每變動10元／克(對于目前金價而言僅僅只是上漲了6％)將會對2006年山東黃金的EPS產生0．12元的影響oL山東黃金2005年的EPS是0．55元，如果增加0．12元，在市盈率不變的情況下，股價將提高22％(股價＝市盈率×EPS)。

所以，如果黃金價格上漲了，而黃金股票還沒有上漲，此時投資者就可以大膽介入；如果黃金價格上漲的幅度很大，而黃金股票上漲的幅度還不大，此時投資者也可以介入。這便是利用黃金價格作為一個指標，從而獲得關聯收益。

貴金屬鈀：領頭羊之后的黑馬

國際貴金屬市場由4種商品組成：金、銀、鉑、鈀。在這幾個商品中黃金的交易量最大，影響力也最大，是貴金屬市場的主力品種。而同為貴金屬的銀、鉑、鈀卻常被國內投資者所忽略，恰恰就是這些貴金屬近期的漲幅都超過了黃金的漲幅。正如股市一樣，當貴金屬行業被國際投資者看好后，“領頭羊”黃金的上漲盡管頗受市場關注，但其漲幅卻往往小于盤子更小、更易炒做的銀、鉑和鈀。

看好鈀金主要基于3個理由。一是鈀金在2001年初上漲到1100美元／盎司的高點，而現在卻只有350美元／盎司。二是用途上鈀和鉑具有較強的替代性，目前鉑金高達1200美元／盎司(在2001年初只有550美元／盎司)，隨著價格的居高不下，鉑金首飾產銷銳減，今年鉑金的供給將大于需求。而近年來鈀首飾在我國二線城市得到極大發展，國際鈀需求由于中國需求強勁而反彈；同時隨著庫存鈀的消耗殆盡和價格優勢的重新顯現，鈀可能重新被汽車生產商大量使用。三是對貴金屬市場整體看好，金價上漲之后，沉寂多年的銀受拉動也大漲了一番，或許下一個就是同樣沉寂多年的鈀。

基于鉑、鈀功能上的可替代性和鈀明顯的價格優勢，推測鉑、鈀價格的交替將在未來再次顯現。作為貴金屬領域的小品種，鈀如果上漲，其漲幅必大于黃金。

目前投資鈀的3種途徑

對于境內居民而言，目前投資鈀還十分不便，但仍有3種途徑。①購買鈀首飾，國內有些全店對自己售出的品牌鈀首飾進行回購，但需要注意鈀首飾畢竟剛剛發展不久，在全國各地的售價會相差很大，不像黃金和鉑金那樣規范。②投資鈀全幣。1989年我國發行過一枚1盎司熊貓鈀金幣，在北京的月壇市場可以購得，不過此幣發行量僅5000枚，盡管市場上售價不高，但不易大量持續購買，③通過公司投資境外貴金屬商品市場，但投資者在通過此種途徑操作時。心須非常注意公司的資質和自己資金的安全。

討細節之巧，套短線之利

除廠將黃金價格作為一個指標賺取關聯收益外，我國居民的黃金投資渠道還處在初期階段，由于系統和市場的微小隔絕和差異，會產生一些不規范的情況，但同時也帶來一些明顯的獲利機會。把握這些差異和規律，能夠使投資者通過巧妙的短線操作獲得套利機會。

利用境內外金價差異

我國對黃金進出口仍有一定的管制，這導致國內與國際黃金市場的定價在理論上存在差異。實際運行中，上海黃金交易所的金價與國際金價平均仍有0．1元／克的差價。盡管差價一般都很小，但有時也會大到足以產生套利空間。例如，2005年12月30日國際現貨金價折合人民幣為134．47元／克，而國內Au99．99金是以133．55元／克收盤的，即國內金價要比國際金價低0．92元／克，顯示出國內金價有跟隨國際金價標準上行的很大幾率。

同樣的情況還存在于國內銀行紙黃金產品的定價上。國內商業銀行的紙黃金產品多數是銀行自行定價的，各市場權重的大小、銀行對沖黃金的途徑等都影響著各個銀行紙黃金產品的定價。例如，2006年5月8日，國際黃金價格為176元／克，建設銀行的紙黃金產品“賬戶金”當天的開盤價為174．4元／克，與國際金價差距較大，必會逐步趨同，精于計算的短線投資者一定能取得較好的人市機會。

利用保證金杠桿作用

黃金期貨市場上保證金制度的杠桿作用，會使國際金價在突破關鍵點位時暴漲暴跌，這種效應對于短線操作者也十分有用。在金價漲跌較快的時候，因為期貨的保證金制度，黃金期貨投資者的倉位來不及追加就平倉出局了。特別是在一些重要的整數位關口被突破后，加上市場資金面的緊縮，金價就會出現急漲急跌的現象。今年6月中旬，金價跌破600美元／盎司后在1天內急跌近60美元，然后又很快在不到半天內上漲了30美元，低位和高位的差價達到5％，而這種時候一般是短線買人的好時機。

把握夜間金價走勢

第3篇

進入2月，節日當道。春節、情人節、元宵節一字排開，各大典當行也應時應景展開了絕當物品的折扣促銷活動：翡翠玉石95折、鉆飾95折，手表97折……

提起典當行，許多人還留有這樣的印象：繁體的“”字門面，兩米多高的柜臺，站柜的說話全拉著長聲兒……這是過去人們記憶中的當鋪。而如今，在城市繁華地段可見的典當行早已改頭換面，只有部分的門面還依舊留著繁體的“”字，依稀告訴你現今的典當行是歷史上當鋪的延續。

典當行也是淘寶店

典當行的初衷是辦理各種典當借款業務，是一個專門發放抵押和質押貸款的非正規邊緣性金融機構。但既然是典當，有出當就必然有絕當（指當戶在一定的典當期限屆滿5日后，既不續當也不贖當的行為）的可能。在典當行中，逾期不贖回的物品在一定期限后即可拍賣或進入交易市場。所以，對于消費者來說，典當行也是一個可以淘寶的二手市場。

春節過后，記者走訪了京城數十家典當行，發現銷售絕當物品的典當行的銷售情況是“冰火兩重天”：部分典當行是“門前冷落車馬稀”，而只有為數不多的幾家典當行是門庭若市，消費者絡繹不絕。

縱觀京城典當行的絕當物品銷售，主要是以翡翠、玉石類的掛件、擺件為主，鉆飾、鉑金、K金、名表數量則相對來說數量較少。但是不難發現，絕當物品中的好寶貝還是不少的，包括有A貨翡翠冰種手鐲、和田玉的擺件、千足金的飾品、鉆石戒指等等。當然，雖然典當行的絕當柜臺是一個二手市場，但是在絕當物品中仍有一部分是從未使用過便進入了典當行的。就拿手表來說，在絕當物品銷售的柜臺，就有勞力士、歐米茄、浪琴、萬國、江詩丹頓等品牌，在這些品牌的標簽上登記著“未使用”或“使用過”。

那么，在典當行淘寶到底有何優勢，價格又能便宜多少？

據了解，同樣的一款手表，市場價是在5―6萬之間，在典當行花2―3萬就可能購買到。而一些翡翠玉石之類的掛件飾品售價甚至可以便宜到市場價的1/3左右。目前，在京城的一些典當行，已經形成一些固定的客戶群，他們經常來典當行淘寶，像逛商場一樣，遇到心儀的絕當物品就當即買下。

淘寶撿漏要注意

當然，在絕當物品的柜臺上一般都立著一個牌子，上寫：“絕當物品，一旦出售，不退不換。”所以，消費者在購買絕當物品時一定要選擇正規的典當行，千萬別一時沖動，被低廉的價格迷惑了雙眼。

在典當行里淘寶，有幾點是消費者要注意的。

慎選時機。典當行可以淘鉆石、淘翡翠、淘玉器、淘汽車甚至是淘房子。如何淘到價廉物美的寶貝，事先的充足準備必不可少。就拿黃金飾品來說，從保值、升值方面來看，黃金的絕當飾品自身的價值自不必說，加上典當行本身價格就低于市場價，若是能淘到此類寶貝，無疑是最好的淘寶對象。其他諸如成色較好的鉆石來說，由于絕當數量有限，如能淘到，也具有很好的投資價值，所以消費者淘寶一定要注意選對時機。

第4篇

最近無論見到哪位鐘表收藏家或媒體人員，都說手表拍賣市場越來越火，光看看這兩年的拍賣數字就能感受到一股氣勢洶涌而來。

佳士得全球去年手表共計賣出9100萬美元，已經是有史以來的最高紀錄。今年光是香港佳士得精致名表春拍拿下2116萬美元，成交總額創亞洲記錄新高。除了一鳴驚人的“黃金琺瑯鳥鳴裝置活動手槍”拍出584萬美元的高價奪得第一，在成交前三名的拍品中，百達翡麗毫無意外地占據了第二名和第三名的位置，分別為：直接來自原藏家的百達翡麗特別罕有紅金型號2499及百達翡麗有史以來最復雜的一枚腕表型號Skymoon Tourbillon鉑金型號5002。兩件拍品的成交價皆超過100萬美元。

這種現象的成因，主要在于投資高端二手手表的穩定收益和高流動性，使得不少的機構資金進入了手表收藏市場，有些品牌的手表已經出現了大幅的飆升。專業人士主要投資于古董手表，尤其鐘愛百達翡麗。即使傭金和稅收高到令人望而卻步，他們仍然計劃通過經銷商、私人收藏家、拍賣行購買。中國嘉德甚至在今年上海游艇展期間都設立專門頂級腕表收藏講座，請來國內知名藏家現身說法。

《手表》雜志主編丁之向曾在某次采訪中說：“有一部分金融資金進入了鐘表的二級市場領域，包括基金會，委托一些大的拍賣行來整理產品―可以看出趨勢，就是非個人買家進入這個市場，而且出的價錢都還比較高，追的產品都還比較特別。”那么，就讓我們來簡單分析一下，這些進入拍賣市場的手表拍出高價的特質是什么。

品牌血統的保障

經常參加鐘表拍賣的朋友都有印象，基本上每場鐘表拍賣都少不了兩個牌子手表的身影―百達翡麗和勞力士。勞力士憑借著其一貫的良好口碑，穩健地在拍賣場表現其“除黃金外的另一種硬通貨”的特性。百達翡麗則是能夠在拍賣場不斷刷新高價成交紀錄的保障。

每一只百達翡麗手表在銷售時都會建立詳細的檔案資料，即便將來拿到拍賣市場或者二手市場出售時，這些檔案資料也同樣具有效力，并能提升產品本身的價值。在百達翡麗2009 年推出自己全新的印記之前，手表機芯上都雕刻有日內瓦印記，這本身便是對于精細打磨和機芯裝飾的高度肯定與認可。每年的春季和秋季拍賣中，不論是佳士得、邦翰斯、中國嘉德抑或蘇富比，百達翡麗往往占據每場拍賣成交額前十名席位中的八成以上，尾隨其后的，是寶璣、朗格、江詩丹頓等大牌。

在百達翡麗的領頭下，復古與現代這兩種類型都在過去的幾年間達到了可觀的價格。2010年5月，一款1943年的百達翡麗在日內瓦賣出了625萬瑞士法郎，相當于570萬美元。百達翡麗的好幾個系列都突破了百萬美元大關。在1992年價值10萬美元的2499系列在日內瓦又賣到了330萬美元。

所以，如果一開始就打算購買一塊具備收藏和投資價值的手表，那么目光最好鎖定在一些品牌推出的限量版，或是名表廠商推出的特別版本手表。對投資者來說，如果具備投資實力，那么江詩丹頓、勞力士系列以及百達翡麗無疑都是不二的選擇。

復雜功能提升品質

曾經有人這樣對手表進行分類：世界上只有兩種鐘表―三問表和簡單功能表。雖然說完全據此而論不免有些偏頗，但也正從側面反映出三問功能在諸多鐘表復雜功能中所處的位置，也顯示出復雜功能對于手表價值而言有多大的分量。

就以三問功能機芯為例，標準零件配置在340 個左右，而普通手表甚至是稍微復雜一些的手表其機芯零件也就幾十進而百余。更為重要的，如此復雜的機械構造全部隱匿于表殼之中，顯露于外的只有表殼側面10 點鐘位置的“鯊魚鰭”形狀的三問滑竿。如果說三問功能的復雜機械構是吸引一些醉心于機械感的表迷的終極追求的話，三問表本身所含有的如“冰山之一角”般韜光養晦的情懷，則是人們對它喜愛有加起到至關重要作用的精神層面的緣由。

縱觀2010 年各大拍賣場次的成交記錄，成交價格最高的手表陣營中，總少不了“帶響”的三問表。從寶璣5447 鉑金三問萬年歷（2010 年3 月12 日紐約拍賣，成交價格12.6 萬美元）到百達翡麗5104（2010 年6 月11 日紐約拍賣，成交價57.6 美元），再到百達翡麗3974（2010 年6 月28 日香港拍賣，成交價396 萬港幣）―手表表殼一側的那個小小的凸起，似乎永遠是手表高價成交的保障。

限量款鎖定價位

“奇貨可居”是在拍賣場競拍時普遍追求的一種境界。獨立制表人及獨立制表品牌的作品在拍賣場上時有出現，也能夠憑借一些獨特的復雜技術及熱炒話題創造高價。今年在香港邦瀚斯春拍出現的帕瑪強尼白金長管形鏤空駕駛腕表本身就以獨特的外形成為熱議的話題之作，加上限量50枚的條件，更讓這塊表成為拍客們的眾矢之的。

香港佳士得在此季與獨立制表大師F.P. Journe攜手呈獻首枚Centigraphe Sport腕表慈善拍賣以援助日本救災行動，該拍品的慈善拍賣所得會如數捐贈給慈善機構，用以幫助日本地震及海嘯受難者。競拍伊始，該拍品即被10位競投者瞬間飆至100萬港元，經過數輪白熱化的競投，該腕表最終被一名日本藏家暨慈善家收入囊中，為救災籌集善款達362萬港元/465,170美元，

名人效應制造熱度

“名人佩戴的手表”這個話題，總是每年的熱門，與名人建立起關聯的一些手表，總能夠突破成本或市場價值的束縛，將價格拉至全新的高度。各大鐘表拍賣行正是抓住了目前人們對于古董表風潮的熱衷以及對于熱炒款式的追求的心理，經常在鐘表拍賣的預備拍品中找到幾款頗有分量的“話題”表款。

愛因斯坦佩戴的1930浪琴腕表，單純估價僅35000美元，2008年在安帝古倫以59.6萬美元售出。2009年，一只“圣雄”甘地用過的真力時鬧響懷表，連同涼鞋、眼鏡、餐盤和碗，在安帝古倫的拍賣場上拍得了總計將近210萬美元。

極具收藏價值的2011新表推薦

1.寶璣 Classique5717 Hora Mundi腕表

Classique 經典系列是最能體現品牌傳統價值觀與精湛制表工藝的系列，往往成為收藏熱門。腕表配有5717自動上鏈機械機芯，可選3款琺瑯表盤：南北美洲，歐洲大陸或亞洲和大洋洲。具有瞬間跳轉時區顯示功能，只需按下一個按鈕，就能在不干擾走時的情況下瞬間從一個時區切換到另一個時區

2.豪雅 Carrera Mikrograph 秒計時碼表

豪雅首款集成導柱輪機械計時碼表，采用中央指針顯示1/100秒，并帶有90分鐘動力儲備。采用雙機芯組件、62枚寶石軸承及396個零件，書里了復雜功能腕表的全新里程碑。僅提供150枚玫瑰金限量版，將秒表革新帶給追求極致精準的現代賽車愛好者。

3.雅克德羅腕表

早在啟蒙時代，雅克德羅制作的報時鳥便令宮廷嘆為觀止。新款腕表中，偏心設計的時盤帶來更為充分的創作空間，工匠在黃金上雕刻出浮雕的傳統圖案：鳥兒振翅欲飛，要為巢里的雛鳥覓食去。對比鮮明的色彩引人注目，令手工制作的浮雕圖案栩栩如生。

4.歐米茄 碟飛“明亮之藍”腕表

它是Hour Vision腕表家族中一位特別的成員，內置歐米茄8500同軸機芯，獲頒瑞士官方天文臺認證(COSC)，精準走時。三層式同軸擒縱裝置使時針可以單獨調校而不影響分針和秒針的走時，非常適合經常進行長途旅行需要頻繁調校時區的人士，防水深度為100米。

5.江詩丹頓 Patrimony Traditionelle

世界時間腕表

和一般世界時不同，這枚腕表可以顯示全球37個時區時間，包括與世界標準時間（UTC）相差半小時或者15分鐘的失去，涵蓋了所有可能想象到的地區。表盤中央的世界地圖則能顯示晝夜差別。

6.百達翡麗Ref.5208p

自動上弦超級復雜腕表

復雜程度僅次于百達翡麗Ref.5002p超級復雜腕表。兼具三問報時、單枚按鈕計時、視窗式瞬跳萬年歷和月相顯示。從技術的角度看，新款Ref.5208p是現存為數不多的、在高級復雜功能領域里采用自動上弦機芯的手表之一。

2011各地春拍經典表款推薦

1.百達翡麗Sky Moon Tourbillon 5002P鉑金腕表

5002p是百達翡麗有史以來制作過的最復雜腕表，亦是表廠打造的首款雙面腕表。特大42.8毫米的尺寸也是百達翡麗最大口徑腕表，內置686件精密組件，具備12種復雜功能，正面表盤包括陀飛輪，配備教堂鐘聲音璜的三問寶石，萬年歷，逆反日歷指針，背面有三個重疊的寶石玻璃轉盤，各自以不同速度轉動，顯示北半球的蒼穹圖，描繪出星月運動，天狼星中天時間，月球軌跡以及月相。被稱為世界表皇。（成交價：9020000港元，香港佳士得 / 8280000人民幣，中國嘉德）

2.江詩丹頓49002/2計時碼表功能腕表

18K黃金表殼內搭載Calibre 1136自動上弦機芯，附帶計時碼表功能和日期顯示，約1995年制（成交價：106250港元，香港佳士得）

3.沛納海 Radiomir Black Seal不銹鋼腕表

大碼數字顯示，44mm不銹鋼表殼，日歷功能，搭載自動上弦機芯，限量生產1500枚，約2005年制（成交價：52500港元，香港佳士得）

4.寶璣Classique Grande

Complication 3355 腕表

直徑36mm的表殼內，精致及罕有地采用鏤空設計，鉑金，搭載陀飛輪，手動上弦，約2004年制。（成交價：524000港元，香港佳士得）

5.朗格18K玫瑰金男裝跳字手動上弦腕表

約2010年制。（成交價：420000港元，香港邦翰斯）

6.帕瑪強尼Bugatti Type 370 18K

第5篇

黃金在拉丁文的意思是“閃耀的黃昏”，古埃及人則稱之為“可以觸摸的太陽”。從古至今，無論是帝王還是百姓，都以黃金為尊，以黃金為貴。人類對黃金的癡迷由來已久，古代埃及人將黃金視為神的皮膚，哥倫布在給西班牙國王和王后的信中寫道：“黃金是一切商品中最寶貴的，黃金是財富，誰占有黃金，就能獲得他在世上所需要的一切，同時也就取得了把靈魂從煉獄中拯救出來并使靈魂重享天堂之樂的手段。”

作為最常見的貴金屬之一，黃金的購買力穿越千年而不變。《舊約》告訴我們，在公元前600年一盎司黃金能買到350塊面包。如今，在美國一盎司黃金還是能買到350塊面包。英國著名的裁縫街的西裝，數百年來的價格都是五、六盎司黃金的水準。不過這也從另一方面說明，黃金作為一種投資，其收益相當有限，經過上千年也并未能提高其擁有者的購買力。

近年來，黃金每一年都在以不同速度增長，到2006年黃金已經連續上漲了6年了。黃金牛市的大門似乎已經向投資者徐徐打開。在過去的一年中，被股票的上下波動，基金的漲跌無常已經折磨到頭暈腦脹的人們，開始選擇回歸最傳統的投資保值方式。

投資黃金能保護我們的財富嗎？

不妨先讓我們回顧一下三十多年來黃金的走勢。1971年美元與黃金脫鉤，宣告布雷頓森林體系的崩潰，黃金牛市的序幕拉開。隨后的幾年里，黃金價格暴漲到每盎司850美元，然后在1982年跌到每盎司約300美元。從那時到1996年的14年中，黃金價格在每盎司300－500美元區間振蕩。1996年之后黃金價格進一步下滑，期間正逢亞洲金融危機。如果從1980年秋天算起，黃金可以說是“一熊二十年”，在經歷了1999年和2001年的兩個低點后，黃金才徹底擺脫多年的低谷，開始了長期的單邊牛市。

黃金成為繼房地產、股票、基金之后新的大眾投資熱點，幾乎所有的專家都告訴我們黃金是抵御通貨膨脹的有效手段，并建議我們將其加入投資組合當中。還有人提出黃金具備升值的功能，是投資的一種好工具。

但是，另一方面我們看黃金都是參照其用美元來標的價格，從數字方面來體現確實是一個增值的表現，然而我們必須也同樣留意到物價、房價、油價等等都在都以或高或低的一個速度在增長，而美元卻一直在貶值。

美元的弱勢被大多數人認為是此次黃金牛市的重要成因，廉價美元推高包括黃金、石油在內的商品價格，對美元的不滿也改變了各國央行的態度，紛紛選擇減持美元而保有黃金及其他貨幣，黃金需求量增加則進一步推動金價上揚。金光閃閃的黃金確實很誘人，讓人感到生活的美好和真實，但當我們把黃金視為穩固大船的鐵錨且不加防范時，終有一天大船會被滔天巨浪所掀翻。因此，在進行黃金投資時，人們應該具有清醒的風險意識，以防止陷入不必要的誤區。

長期持有黃金就可以戰勝通貨膨脹？

分析以往黃金走勢，我們可以發現黃金與通貨膨脹具有很強的相關性，具有一定的抵御作用。但與大多數人想像的不同，長期持有黃金并不能戰勝通貨膨脹。1981年，美國通脹率上升8.9%，當年金價卻大跌32%；1986年通脹率跌至1.1%，但當年金價上升19%。1988年中國處于高通脹時期，此時國際金價正在下跌。資料顯示，1980年的1美元購買力相當于現在的2.42美元以上。如果以這個標準計算，27年前的國際最高金價850美元，相當于現在的2100美元左右（這也是有些人認為金價要過2000的理由）。在1976年，即黃金大牛市啟動前夕，黃金現貨的價格按照今天的美元計算，應該是每盎司360美元左右（購買力1：3.5）。即使明天金價就沖破歷史高點850美元，三十年間黃金年回報率也不到3％。與此對應的是黃金概念的股票，他們跑贏了通貨膨脹。

面對災難時只有黃金具有保值能力？

很多人之所以購買黃金，是為了在經濟環境惡化時盡可能保有財富。實際上類似的“硬資產”還有很多，比如在貴金屬中除了黃金還有白銀、鉑金，人們也可以將基本金屬、石油、天然氣以及木材等當作投資對象。針對以上“硬資產”，我們擁有許多投資渠道，可以購買現貨、期貨，也可以購買與之相關的股票、基金或信托計劃。房地產也是一種選擇，當前它仍然具有抗通貨膨脹和保存價值的能力。你從黃金那里可以得到的大部分屬性，也都可以在其他商品現貨、期貨或股票身上得到。此外，國際金價與美元的負相關明顯，對人民幣則缺乏敏感。1994年1月到1999年8月，人民幣匯率從8.7升至8.277；同期黃金價格從每盎司390美元跌至250美元。

投資黃金就是降低投資的組合風險？

的確自1990年以來黃金波動性已經顯著降低，而此前黃金現貨價格年標準差長期處于20％以上，高于美國股市的風險指標。長期的觀察表明，黃金價格在特定時期會出現劇烈振蕩。看看上次大牛市的波浪，我們就會對此有一個直觀的印象。而隨著此次牛市的延續，黃金價格波動必然有加大的趨勢。2006年黃金價格5月中旬開始回調，短短兩個月時間，從高點725美元跌至540美元，跌幅超過20％。黃金價格可能在很長一段時期內穩定于某個價格附近，而一旦行情啟動，隨著交易活躍，價格也可能出現極大的波動。這對于長期投資者來說這可不是一個好事情。

總而言之，在你決定投資黃金以前請記住以下的一些事實：

作為投資品種，黃金無法提供孽息收入，實物黃金需要承擔保管或損耗成本。股票可產生紅利，債券會支付利息，房地產能帶來租金，而黃金作為一種商品是無法付出現金流的，當你需要現金的時候，只有出售黃金本身。

在20年以上的時間段內，黃金沒有戰勝通貨膨脹，在短期內黃金也不一定能戰勝通貨膨脹；黃金對重大政治經濟事件未必有靈敏的反應，惡性通脹下大米跟房子同樣可以“保值”；黃金期貨的長期合約收益率一般低于現貨，使得現貨成為了唯一的長期持有手段（如果你不考慮金礦公司股票的話）。

從投資的角度看，黃金有許多競爭對手，它們也具有戰勝通貨膨脹和保值增值的作用；黃金在1971年至1990年的波動非常大，近期又出現同樣的趨勢，會顯著增加投資組合的風險。

因此在當前經濟背景下，如果你是風險厭惡者，只是出于避險和保值的目的購買黃金，建議您最多配置5％－10％的實物黃金作為投資組合的有效補充。就像九十年代人們認為美元可以保值一樣，牛市過去之后黃金的投資價值必定會有一個新的定位，而人的生命沒有幾個二十年。

影響黃金價格波動的幾大因素

2002年到2007年，黃金價格每年都以接近20％速度上漲，今年11月金價最高一度達到845美元/盎司，和歷史最高值850美元/盎司相差無幾。這樣的走勢，讓很多投資者躍躍欲試。

面對金價一路向上的趨勢，人們關心的不是金價何日突破1000或者更高點位，而是金價為什么一路走高？推動當前金價走高的因素對未來金價走勢的影響是否依然強大？

美元匯率

美元匯率是影響金價波動的重要因素之一。一般在黃金市場上有美元漲則金價跌，美元降則金價揚的規律。美元堅挺一般代表美國國內經濟形勢良好，美國國內股票和債券將得到投資人競相追捧，黃金作為價值貯藏手段的功能受到削弱；而美元匯率下降則往往與通貨膨脹、股市低迷等有關，黃金的保值功能又再次體現。這是因為，美元貶值往往與通貨膨脹有關，而黃金價值含量較高，在美元貶值和通貨膨脹加劇時往往會刺激對黃金保值和投機性需求上升。1971年8月和1973年2月，美國政府兩次宣布美元貶值，在美元匯價大幅度下跌以及通貨膨脹等因素作用下，1980年初黃金價格上升到歷史最高水平，突破800美元／盎司。回顧過去20年歷史，美元對其他西方貨幣堅挺，則國際市場上金價下跌，如果美元小幅貶值，則金價就會逐漸回升。

圖一：美元指數

圖1來源于路透

圖二：黃金指數

圖2來源路透

從上述兩附圖中我們可以看出，美元與黃金成相反的一種走勢，兩張圖片貌似一個倒影。國際黃金交易一般以美元作為統一的標價單位，而美元在相當長的時間之內仍是國際主導貨幣。而美元與黃金間保持著明顯的此消彼長的負相關關系，即，美元強黃金弱；美元弱黃金強。

TIPS:

國際上重大的經濟、政治、戰爭事件都將影響金價。政府為戰爭或為維持國內經濟的平穩而支付費用、大量投資者轉向黃金保值投資，這些都會擴大對黃金的需求，刺激金價上揚。

例如：

1971年8月和1973年2月，美國政府兩次宣布美元貶值，在美元匯價大幅度下跌以及通貨膨脹等因素作用下，1980年初黃金價格上升到歷史最高水平，突破800美元/盎司。

1980年元月的頭兩個交易日，金價達到634美元/盎司，美國財長米勒宣布財政部不再出售黃金，之后不到30分鐘金價大漲30美元/盎司達715美元/盎司，元月21日金價創出歷史新高850美元/盎司。美國總統卡特不得不出來表示，一定會不惜任何代價來維護美國在世界上的地位，當天收盤時金價下跌了50美元/盎司。

1989年12月9日，市上傳出蘇聯大量拋售黃金的消息，令市場價格大幅波動，金價在不到一年的時間從500美元/盎司，跌到了不到400美元/盎司。

1990年9月5日，伊拉克入侵科威特，金價從370美元反彈至417美元/盎司。

2001 年9月11日，劫持了四架民航客機襲擊美國，其中兩架撞擊紐約世貿中心，引發了一場大規模的反恐戰爭。黃金價格飆升至當年的最高近300美元/盎司。

石油價格

石油作為工業的血液，其價格的定位對世界經濟的發展至觀重要。影響石油價格的主要因素是經濟發展的程度對石油的需求與石油供應的對比關系，當然，在石油需求出現一邊倒的時候，有時會出現投機資金順勢對石油價格推波助瀾，從而達到投機獲利的目的。黃金與石油存在一定的關聯，主要體現為相對的正相關聯，但其關聯又呈現復雜多變的態勢。

在國際原油價格呈現持續大幅上漲的時候，經濟患上“高血壓”，而黃金則充當避險資金良藥的角色，近期避險資金選擇大量的吞服黃金，以增強對經濟高血壓的免疫能力，從而推動國際金價不斷盤升。此刻原油與黃金存在較高正相關系，但該正相關系是以原油價格的運行為前提，金價的關聯上揚是后反映。另外，影響金價的因素是很多的，原油價格的運行只在某一特定的時候形成相對較大的關聯。

黃金本身作為通漲之下的保值品，與通貨膨脹形影不離。石油價格上漲意味著同伙黃金會隨之而來，金價也會隨之上漲。原油價格指數，由于近年來美國經濟走弱，美元相應走弱，出現貶值，給黃金帶來了上漲的動力。

從全球商品市場的內在關聯關系分析，原油價格的上漲意味著全球性的物價上漲壓力加劇，從而引起便于性通貨膨脹的發生，金價也會隨之上漲，兩者是相互聯系并且向同一個方向的關系，近年來由于發展中國家的經濟高速發展，對原油的需求不斷增加，原油價格會一直上漲，據全球能源基金經理預測，到2010年原油價上漲到150美元/桶。

圖三：石油指數

圖四：黃金硯貨

圖3、圖4來源于寶贏交易決策系統

透過澳元看美元

甲：你看黃金漲了，都到829了!

乙：啊？！都漲這么高啦呀，我看還得漲呢

甲：你不知道漲到這個點位了么？

乙：是呀，我看不到具體的黃金漲勢和數據，但是我可以看澳元的變化，知道黃金還要漲。

甲：啊，你可真神呀….

乙：一般來說，判斷還是比較準確的，但是我倒沒有想到能漲到這么高。

圖五：澳元/美元

圖5來源于寶贏交易決策系統

這是外匯操盤手和客戶之間的一段對話，你可能也很疑惑，怎么會根據澳元的走勢就知道黃金的趨勢呢？采訪了這位操盤高手，我們才知道，其實通過對澳元的分析，也判斷出黃金的走勢。

澳大利亞的礦產資源豐富，至少有70余種。其中，鉛、鎳、銀、鉭、鈾、鋅的已探明經濟儲量居世界首位。澳是世界上最大的鋁土、氧化鋁、鉆石、鉛、鉭生產國，黃金、鐵礦石、煤、鋰、錳礦石、鎳、銀、鈾、鋅等的產量也居世界前列。同時，澳還是世界上最大的煙煤、鋁土、鉛、鉆石、鋅及精礦出口國，第二大氧化鋁、鐵礦石、鈾礦出口國，第三大鋁和黃金出口國。

而在前面的影響黃金價格波動的因素中，我們可以看到，澳大利亞的礦產資源豐富，作為第二大的黃金產地，以及它的原油、金屬等等的價格，都直接會影響到澳元走勢，在某種意義上，我們可以說黃金的價格會影響到澳元的走勢，而透過澳元，即使沒有看到黃金的走勢圖，我們也可以通過澳元的走勢圖來推斷黃金的走法。

無論是美元指數也好，還是石油指數，以及澳元等等，在某種程度上來講，它們與黃金之間，有著某些共性，但并不是說完全相反，或著完全相同，它們之間的價格相互影響，相互借鑒。當然，有的時候也會出現同邊走勢，就如技術指標一樣，它的正確率只有1/3，而美元指數、石油指數、澳元及金屬等等，它們也只能是借鑒和參考作用。這個市場是很詭異的，有的時候，它沒有任何理由，也不用符合邏輯或者正常人的思維，它就是那么隨性，走它自己的特色。而我們只有了解它們的習性，方可取勝。

黃金投資：哪種產品更適合您？

國內黃金產品可分為收藏類黃金與投資類黃金兩種，前者主要是金幣、金條和黃金飾品，后者主要是紙黃金、實物金與黃金T+D、黃金期貨產品。 前者重在長線收藏價值，后者則需要中長線操作，間或短線交易。不同黃金投資領域的特點，在決定投資之前都應該有所了解，看一看哪種產品更適合您？

客戶樣本：

資金大小可以靈活控制，不在乎黃金價格短期波動，對實物黃金有特別偏好或看重收藏價值的投資者。這類人資金也許并不是很充裕，更看重黃金的使用價值，通常情況下對保值和增值考慮的不是很多。比如楊大爺這樣的，一直覺得金條放在家里踏實，“到哪個年代它也能換成錢不是？”

金條金幣以長線收藏為主

金條、金幣一般由商業銀行或中金的直銷旗艦店發售，可根據國內外市場每天掛出的價格進行交易。普通金條、金幣是財富儲藏的工具，交易時較形象直觀，一般升水也低，由于其兼具投資、收藏、饋贈等功能，比較適合對實物黃金有特別偏好的投資者。缺點是有時兌現難、交易成本相對較高。

黃金飾品 無固定投資價值

黃金飾品屬于消費品范疇，除非是與其余珠寶共同鑲嵌制作、出自知名工藝大師之手的名家之作，否則并無固定投資價值。黃金飾品購買時由于加工費用、工藝費用比較高，其溢價幅度一般都會超過20％，而金飾品要變現又將面臨很高的折價，折價的幅度常常會超過30％。由于黃金飾品主要是具有觀賞價值，它并不合適用于黃金投資，為此作為投資者購買黃金則不需要考慮該領域。

客戶樣本：

有時間研究黃金行情走勢，有時間進行具體操作，希望通過黃金價格頻繁變化獲取差價者善于利用價格波動進行高拋低吸的投資者。這類投資者通常資金相對充裕，出于保值避險目的，害怕房價股價太高不安全，又擔心跑不過CPI，準備用其來充當硬通貨。

實物黃金費用低但不方便

實物黃金以持有黃金實物作為投資，收益只有在黃金價格上漲時才能體現，實物黃金為全額交易，所以不涉及杠桿效應問題。我國目前的實物黃金交易有Au99.99、Au100g兩個品種。實物黃金有一定的抵御通脹的作用，且交易手續費較之紙黃金為低廉，適合那些希望長期保值或有真正提金需求的投資者。但實物黃金供給不足是該領域的硬傷，國內的提金地點十分有限，對于中小投資者來說不太方便。另外，實物黃金投資門檻比較高，會占用較多的現金，也需要付出一定的保管費用。

機構名稱 品牌 計價單位 投資起點

工商銀行 如意金 人民幣/克 50克

建設銀行 龍鼎金 人民幣/克 50克

招商銀行 高塞爾標準金條 人民幣/盎司 2盎司

農業銀行 “招金進寶”系列 人民幣/克 2克

賬戶黃金門檻低交易方便

賬戶黃金俗稱“紙黃金”，是一種個人憑證式黃金。投資者按銀行報價在賬面上買賣“虛擬”黃金，銀行和個人投資客戶之間不發生實金提取和交割，投資者的買賣交易記錄只在個人預先開立的“黃金存折賬戶”上體現，投資者可以通過把握市場走勢高拋低吸，賺取差價。賬戶黃金的優勢在于交易起點低、流通速度快、交易方便、隨行就市，適合熟練掌握黃金投資技巧，善于利用價格波動進行高拋低吸的投資者。但賬戶黃金是黃金的虛擬買賣，本身不具有保值和抵御通貨膨脹的功能，而且與實物黃金品種相比手續費較高。

機構名稱 品牌 計價單位 提取實物 投資起點 交易渠道

工商銀行 金行家 人民幣/克 可以 10克 柜面 網上銀行電話銀行 自助設備

中國銀行 黃金寶 人民幣/克 不可以 10克 柜面 電話銀行

建設銀行 賬戶金 人民幣/克 不可以 10克 柜面 網上銀行電話銀行 自助設備

客戶樣本：

出于投資獲利目的，熟悉黃金期貨知識和國際黃金走勢，從事過期貨交易，有一定專業知識和控制風險能力，且有雄厚資金實力作后盾的投資者。這樣的投資者，多半喜好獲取高額利潤，心智成熟，身體健康，心態健康，在過山車上仍能夠從容不迫。

黃金期貨回報高風險巨大

上海金交所2005年推出的黃金T+D交易，俗稱“黃金準期貨”， 上交所黃金T+D交易,指以保證金方式進行交易，會員及客戶可以選擇合約交易日當天交割，也可以延期至下一個交易日進行交割，同時引入延期補償費機制來平抑供求矛盾的一種現貨交易模式。業內預計，黃金期貨不久將在上海期貨交易所推出，除了具備黃金投資的全部優勢外，黃金期貨還具有進入門檻低，投入成本低，交易方式靈活，流通變現能力強等特點。

而不少喜歡境外投資的朋友，并不會陌生相應的黃金產品：倫敦金和港金。

倫敦金和港金的主要區別在哪里呢？倫敦金是全球性的投資產品，而港金只是在香港本地市場進行交易；它們的交易標的不同，倫敦金的交易成色為995金條，而香港金銀貿易場的交易成色為99金條；交易單位不同，倫敦金為100盎司，港金為100司馬兩；價格的最小變動也不同，倫敦金為10美分/盎司，港金為0.5HKD/司馬兩；開市的時間也不一樣，倫敦金為24小時交易，而港金是北京時間09:00-17:00。

在香港市場，持有交易牌照的期貨交易所也是可以交易倫敦金的，以放大20倍的桿杠形式進行操作。但是，也有部分交易商為了爭奪市場而把交易桿杠設置為100倍。倫敦金，是一個全球市場，它沒有固定放大多少倍數，由能進行該種交易的交易商自行決定，或者結合監管其運做的機構的規定而定。

圖六：中國金

圖七：期貨黃金

圖六、圖七來源于寶贏交易決策系統

鏈接：倫敦金和港金，

一、簡言之，倫敦金是存放在倫敦城地下金庫里的99.5%純度的400盎司金磚。

倫敦金至少有三個條件：

1、存放在倫敦。loco是location的縮寫。同樣的一塊金磚，存放在蘇黎世，就成了蘇黎世金，存放在紐約，就成了紐約金，而且同樣的一塊金磚，放在倫敦和放在其他地方，價格還不一樣（運費不同所致）。

2、純度不低于99.5%，。而上海金交所的黃金純度是99.99% 和99.95%，高于倫敦金的純度。

3、重量是400盎司一塊。只有400盎司（12.5公斤）的金磚是合格交割(good delivery)金磚，1公斤的金磚不是合格交割品種。

4、托管在倫敦匯豐銀行地下金庫里的倫敦金，每個木架子上放著80塊金磚，每塊12.5公斤，也就是說，每個木架子上是一噸黃金。

每個金磚上都是印有編號和加工商的徽記的，通過每個金磚的編號，可以把金磚登記在所有人名下，而市場上交易的金磚，絕大多數都是不記名登記（unallocated）的金磚，這種金磚不用對號，塊數對了就可以交割。

二、香港黃金市場

第6篇

曼卡龍珠寶股份有限公司，組建于1994年。其前身為浙江萬隆曼卡龍珠寶有限公司，MCLON曼卡龍現已是一家集國際鉆石貿易、珠寶設計、珠寶銷售、品牌推廣為一體的國際化珠寶集團。公司旗下擁有“MCLON曼卡龍”珠寶、“今古傳奇”翡翠等多個珠寶零售品牌。憑借快速穩健的發展，優秀的經營業績，日臻成熟的品牌形象，近年來“MCLON曼卡龍”珠寶多次獲得“著名品牌”榮譽稱號，先后榮獲“最具成長力品牌”、“中國珠寶首飾業馳名品牌”與“最具投資價值企業50強”等諸多獎項，更于2013年榮獲“中國廣告長城獎”和“知名品牌獎”，2014年被授予“浙江省著名商標”，受到業內外一致好評。目前已在中國大陸設有近百家銷售門店，現有連鎖店已覆蓋了浙江、上海、江蘇和山東等諸多省市，品牌銷售網絡目前已遍布江浙滬一二線城市，年銷售額逾13億元。 展望未來，曼卡龍將以經營創新和管理提升為基礎，繼續保持快速穩健的發展步伐；曼卡龍將始終秉持“誠信、踏實、簡單、創新”的信念，為致力于成為“全球推崇的時尚珠寶”而不懈努力。

曼卡龍珠寶系列產品互聯網營銷介紹

輕時尚是曼卡龍的品牌生命和營銷靈魂，曼卡龍將其融入整個公司的思維和運營。正是由于輕時尚定位符合移動互聯網消費特點與需求，成就了曼卡龍珠寶在互聯網營銷領域的卓越成績。

越來越多的品牌漸漸扭曲了時尚的真正含義和本質，時尚不應該如此昂貴、如此厚重，它是每一個年輕女性都可以擁有的生活和消費態度。曼卡龍將時尚變“輕”，回歸生活、回歸女性，主要體現在三個方面：第一，產品輕時尚，“愛尚彩”“愛尚金”“愛尚炫”的產品設計時尚，價格大眾，能夠讓消費者輕松擁有，自在享受；第二，人群輕時尚，曼卡龍珠寶的目標消費者是25～35歲的年輕女性，她們獨立自信、時尚前衛，是電子商務消費的主力，時代的潮流；第三，品牌輕時尚，輕時尚是曼卡龍品牌的靈魂，無論是品牌文化、廣告傳播、終端氛圍都是輕時尚的氣質，輕時尚已徹底成為品牌內外經營過程中各種行為的核心特質。

曼卡龍珠寶在充分了解網購用戶的購買習慣、搜索路徑、決策模式，把準移動互聯網時代傳統零售品牌成功轉型的關鍵要素，確定商務電子化以及泛渠道經營作為曼卡龍在移動互聯網營銷主旋律，同時將市場占有率調整為用戶占有率作為營銷核心目標，針對用戶在移動互聯網各渠道的存在狀態不同，設定不同的投入產出指標，剔除以往一概以ROI、銷售量為衡量營銷效果的做法，讓互聯網營銷真正發揮作用。這其中，電商策略的設置，更加體現輕時尚品牌經營的核心理念，與傳統電商不同的是，曼卡龍電商之路不僅解決銷路問題，更多承擔的是傳播品牌理念以及用戶體驗的重任，因此曼卡龍電商定位更趨向線上線下渠道的整合，是品牌輕時尚的視覺營銷陣地、商品體驗中心、便捷購物平臺。

曼卡龍總結電商專業化、精細化運作流程：根據所處行業類目的市場狀態，關鍵詞的市場占比，以及消費熱點，競品銷售狀態，結合品牌自身資源以及供應鏈能力，進行客群定位、商品定位、品牌風格定位等――選定品牌形象款、引流款、爆款、利潤款商品――分解各大小類商品的銷售預算占比，設定成本支出比例――對所選商品按品牌格調進行拍圖、精修、視覺企劃、賣點提煉、銷售方式設計等――每周進行商品測試，為主推商品設定核心搜索詞，滾動進行鉆展、直通車、天貓活動資源的申報與執行，測試選擇ROI轉化率較高的商品，最終形成商品銷售陣列，設定推廣數據模型――在控制ROI不下降的情況下，持續加大投入，逐步提升品牌搜索熱度并實現流量入口的占位――通過用戶的不斷累積二次購買率不斷提升，同時對商品和服務不斷改良，不斷精細化運作讓電商運營進入良性通道。

不難看出，電商的運營是實體店鋪專業化運營的衍生和補充，更是對傳統零售營銷方式的提升，與傳統零售營銷模式不同的是，互聯網營銷更注重信息的量化和及時回饋，并根據顧客信息回饋進行及時調整，這是傳統營銷投放中無法做到的精細化效果。另外，圍繞用戶進行售前售中售后的滿意度服務至關重要，線上用戶的分類分析并設定配銷服務，對傳統零售CRM的深度經營提出更高要求。

傳統珠寶零售品牌互聯網營銷競爭力分析

近些年來珠寶電商對傳統珠寶零售品牌帶來了巨大的經營壓力，傳統珠寶零售企業面對珠寶電商日益搶占珠寶銷售市場，如何應對這一巨大的競爭壓力是目前傳統珠寶零售企業急需解決的問題。在開展電子商務業務之前首先需要正確認識互聯網營銷的本質以及交易的本質，以及傳統珠寶零售品牌在互聯網營銷中的優勢和劣勢。互聯網營銷狀態下，交易和交付發生變化，不局限在同一時間同一地點發生，但交易本質未變。傳統珠寶零售品牌的優勢在于對本地服務的深度理解，以及對珠寶專業經營的深度積累，而劣勢在于思維模式無法像互聯網品牌一樣，一出生就具備用戶思維的互聯網基因，同時傳統零售品牌不了解互聯網環境事物傳統的原理和模式，最大的問題是不能以互聯網的思維去思考轉型，僅僅是把互聯網當成一個分銷渠道、廣告渠道，仍然沿用線下的運作思維。

互聯網營銷不可避免地會對傳統珠寶零售品牌企業的原有的零售體系帶來沖擊，究其原因，并非網購一定比要比傳統渠道便宜，而是定價邏輯不同，傳統渠道是企業成本核算體系，而互聯網渠道是用戶成本核算體系，因此如何將互聯網營銷對現有營銷渠道造成的沖擊降低，解決傳統零售體系與互聯網營銷體系之間的經營矛盾是傳統珠寶零售品牌涉足電子商務領域無法回避的難題。

傳統珠寶零售品牌互聯網營銷策略研究

1.準確定位互聯網營銷對象

2013-2014年網購用戶收入結構數據顯示網購用戶收入以3000-6000元月收入居多，18-24歲和25-30歲年輕人是網絡購物的主力軍。這個年齡段的網絡消費群體大多是大學生和白領階層，他們年輕、富有朝氣，喜歡時尚、個性鮮明的設計，同時對品質有一定的要求。曼卡龍珠寶明確提出將網絡銷售對象定位為較年輕的客戶，符合當今網絡消費人群年齡和收入特征。曼卡龍在其網絡旗艦店專門開設了“年青專區”，一共有144款飾品，占全部商品種類將近30%，包括“愛尚彩”“愛尚金”“愛尚炫”以及等多個系列。根據曼卡龍天貓旗艦店產品銷售排行，剔除黃金飾品，排在首飾銷量前20位產品的“年青專區”占了8款，個性鮮明的設計、優質的做工加上極具吸引力的價格得到了眾多網絡客戶的青睞。因此傳統珠寶零售品牌開展互聯網營銷首先要準確定位營銷對象，針對營銷對象的特征選擇合適的產品、營銷方式和售后服務等，這樣才能將品牌知名度優勢轉換成購買力。

2.豐富多樣的產品種類和小而美產品

在傳統銷售渠道中受場地的限制，展示的商品數量是有限的，但這種限制在網店中不復存在，種類繁多，適合各年齡段、各消費層次的網絡用戶購買，這是任何一家實體店鋪無法實現的，同時也是提高網絡銷售的一個重要途徑。排除品牌定位對商品品類選擇的限制，互聯網渠道不限制黃金、K金、鉑金、銀飾、珍珠、鉆石、寶石和玉石各種材質銷售，款式分類包括項鏈、手鏈、手鐲、戒指、耳飾、吊墜、擺件等，從一百多元k金飾品到幾十萬元的定制鉆飾，不論是送哪一類朋友都可以在這里找到相應的產品。但在互聯網營銷環境中，視覺占位是極為昂貴的，三秒鐘記住品牌賣點是互聯網營銷需要解決的第一功課，因此，小而美成為大部分品牌在網絡渠道的經營主策略，這與線下實體零售存在極大的不同，規模效應完全是集中在爆款幾何增長上，而非多品類長線經營的規模上。

3.線上與線下銷售的互補

對于傳統珠寶零售品牌商，已經擁有了完整的批發和零售體系和眾多的實體店鋪，互聯網營銷以低成本、低價格等優勢不可避免對實體店鋪經營帶來一定的沖擊，線上與線下經銷商的利益之間會出現矛盾，這要求企業制定合理的制度和政策減少線下和線上經銷商的利益沖突，讓線下和線上銷售從競爭關系變為協作關系，從而提升企業整體利益。實現線上和線下銷售互補主要有以下幾種方式。2013-2014年網購用戶收入結構數據顯示網購用戶收入以3000-6000元月收入居多，決定了網絡單件產品的售價不能過高。曼卡龍線上商品均價在800到1500，而傳統店鋪的商品均價在2500以上，與線上客戶形成了鮮明的差別。設置網絡銷售專款，與線下銷售產品區分開來。研發適合互聯網營銷的快速時尚、成本較低的產品，在提升網絡銷售額的同時，提升品牌知名度，為線下經銷商吸引更多的客戶，同時進行新品預售，提前打造商品品牌。

4.提供優質的客戶服務

傳統珠寶零售品牌在開展互聯網營銷中利用品牌知名度的優勢可以獲得較多的用戶關注，但是如何在網絡銷售中將點擊率轉化為購買率，并提高二次購買機會，需要在產品的客戶服務上下功夫。要使自己的商品擁有一定的市場占有率，必須建立良好的客戶服務系統，為客戶提供優質的售后服務。建立高效客戶溝通體系，耐心的回答客戶咨詢、出現問題時積極主動的溝通、發貨時的提醒，客戶收貨后的回訪，看似不起眼的服務是增加客戶品牌忠誠度的有效手段。

結語