時間：2023-08-03 17:27:32
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇影視產業發展模式，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
隨著國際與國內文化產業的快速發展，文化產業對于經濟發展尤其是旅游經濟的發展、資源的開發產生了重要的影響。我國在大力發展文化產業的同時，一方面強力推動影視產業，同時試圖以影視文化拉動旅游產業的開發與進步，影視產業的發展可以為旅游文化產業不斷挖掘更加豐富的資源，實現互動雙贏。
一、影視產業與旅游資源之間的關系
影視產業是一種典型的文化產業，旅游業在某種程度上也強力參與到文化的傳播與實踐中，旅游業可以說是文化產業的延伸與發展。隨著人們生活水平的提高，人們對于精神滿足的要求越來越高，影音娛樂、休閑度假等逐漸成為主力消費群體的基本訴求，人們會追求更加豐富新奇的文化旅游活動和更多樣的文化娛樂。而這恰恰使影視產業與旅游產業形成一種互相需求互相滿足的互動關系，尤其是影視產業發展對于旅游豐富性的帶動作用越發凸顯。隨著我國影視產業的快速發展，其在產業化發展過程中獲得的巨大進步，不僅是影視體現在技術手段與藝術手法方面，影視產業的經濟效益讓其在文化產業GDP占有率上異軍突起，國內的市場效果和國際的商業影響有目共睹。在這樣的環境下，影視產業可能對旅游行業所產生的作用不容小窺。從影視產業中挖掘旅游資源，將影視產業的價值進行延伸與發展，將影視產業中的相關內容產品，尤其是場景與情節開發成具有獨特性的旅游產品，這種影視產業的衍生品成為旅游行業非常重要的主產品，這樣影視產業與旅游行業的交流與效益互動得以達成。這既提高了影視產業的延伸價值，也豐富了我國的旅游資源，旅游資源的形式與主題可以進行多樣化的開發與應用。[1]
二、影視產業對旅游資源的開發
現階段我國的影視產業正處在蓬勃發展的上升期，文化產業的價值也在不斷增值。我國的影視產業在多年經驗的累積以及技術的引進學習基礎上，目前逐漸形成了自身的產業發展模式。技術革新的同時，內容制作的主體，導演、演員、攝影、制片、技術等都具有穩定的基礎，人才的儲備與培養也較為充足。我國形成了以張藝謀、姜文、馮小剛等為代表且具有穩定票房號召力的導演，這些導演和他們的創作行為在我國的影視產業發展中發揮著重要的作用。而且近年來，隨著趙薇拍攝的《致青春》，國內涌現出了一批新秀導演，這在為我國影視產業發展儲備人才的同時，更增加和豐富了內容產品。但是，影視產業的發展還有待拓展與完善，尤其是與好萊塢等成熟的影視產業模式相比較，途徑相對來說較為狹窄，向度較為單一，產業鏈不完整，影視產業的全方位價值還沒有很好地開發與拓展。例如，衍生品類型與價值較為有限，影視產業相關價值的衍生以及發展的途徑都處在嘗試、拓展的階段，模式不斷革新。與影片相關的互推游戲產品、主題公園等不斷涌現。并且，當下越來越多的流行電影作品開始意識到制片制景過程對旅游資源開發的價值。不論主題公園還是旅游項目，影視產業自身的成熟與發展都可以對旅游資源、旅游文化產品產生強有力的推進作用。《泰?》帶動泰國深度游，《玉觀音》也曾引起觀眾對云南的旅行興趣，但是有意識、有計劃、有規模地對旅游資源進行開發，將旅游資源納入影視產業的作品生產環節的意識還不強，不系統。熱映影片的火爆可以帶動相關的旅游線路，旅游行業開發電影線路，觀影者依據電影情節到相關景點參觀與尋找電影情節中的信息可以成為新的旅游資源。同時這也在很大程度上擴寬了影視產業的外延，使產業鏈布局更完整，帶動消費，拉動經濟發展。因此，影視產業中的相關旅游資源應有效地有規模、有計劃地不斷挖掘與開發，豐富旅游資源，也滿足人們的文化精神追求。[2]
三、影視產業發展對旅游資源開發的作用
（一）影視產業發展帶動旅游業的開發
影視產品受眾廣泛，影視作品中出現的場景與事物很容易引起觀眾的注意，旅游資源的開發要很好地應用影視產業這一個明顯優勢。在旅游資源開發過程中以影視產業作為很好的切入點，建設相關的主題公園，開發旅游項目，在影視場景的取景處開發相關的影視情節方面的旅游活動。馮小剛拍攝的《非誠勿擾》票房好，口碑強，人們對于電影中很多漂亮的場景都非常關注與向往，因此相關的旅游部門以及商家也迎合大眾的需求，在海南、浙江濕地公園等地開發了相關的旅游項目，進一步促進旅游業的發展。影視產業也可以開發生產與影視作品相關的衍生品，與旅游業合作來提高衍生品的價值。影視產業與旅游業的融合或者合作，可以更好地促進我國旅游業以及影視產業的雙向發展，促進我國文化產業的發展以及國家經濟的發展。例如，電影《海角七號》的上映以及大陸與臺灣在旅游上的合作并將相關政策放寬后，寶島臺灣的旅游資源也獲得進一步的開發與應用。另外《長江七號》電影中的七仔獲得很多觀眾的喜愛，對于電影中衍生品的開發也獲得進一步發展，商家制造生產七仔的各種紀念品以及玩偶形象在相關旅游景點熱賣。
（二）影視產業增強旅游項目中的趣味體驗
我國很多文化景觀及自然景觀主要是用于參觀與學習，對于文化的傳播與傳承可以起到很好的作用，但是宣教并不是唯一的文化傳承方式，旅游中近距離的樂趣體驗同樣可以產生有感染力的文化效果。因此在影視產業開發相關的旅游資源時，需要增加游客的體驗性，增加更多的體驗項目。如闖關東影視基地，不僅專業影視劇組完成影視創作的基地，同時也逐步開發了大量旅游項目。游客在游玩過程中不但可以看到很多的影視場景，也可以體驗電影中角色的扮演，有劇組拍攝時更是增加了游玩的樂趣。游客在闖關東影視基地游玩過程中體驗性增強的同時對于影視產業的認識與了解也更加深入了，文化的延展性更強。
（三）影視產業擴大旅游資源開發渠道
影視產業對于旅游資源的開發與應用具有促進作用，尤其是在影視作品上映或者是播出的期間，開發相關的旅游資源可以獲得較好的經濟效益。但是，當下作為眼球經濟的主體，單部影視作品火爆的持續時間是有限的，觀眾注意力可能轉瞬即逝。因此，在旅游資源的開發與應用過程中必須注重與影視產業相關的旅游資源具有特定的實效性。因此，開發模式需要解決相應問題，注重此類資源的實效性，更嘗試延長影響力效果以獲得更好的經濟效益，相關旅游資源也不會造成浪費。影視動漫產業的發展過程中可以借鑒日本的動漫產業鏈模式，創作出更多生命力持久的動漫影視作品及形象，這樣動漫樂園、主題公園才能夠長久生存，形成影視產業和旅游產業的文化雙品牌。迪斯尼樂園就是影視產業開發旅游資源的成功案例。迪斯尼樂園中，屏幕上的經典形象隨處可見。游客絡繹，實效性長，經濟效益長久，文化傳播力強。我國相關主題公園的開發應借鑒這一成功模式，豐富旅游資源，促進經濟發展與文化傳播。[3]
溫州影視文化產業發展的制約因素
當然，在溫州影視文化產業取得長足進步之余，我們同樣也應該注意到，在這些年的發展過程中，溫州影視文化產業仍然存在著諸多問題，諸如溫州影視文化產業投入嚴重失衡，影視文化產業單位機制僵化，市場競爭力不強，影視文化產業地方性政策不健全，經濟發展與文化建設互動的良性投資機制尚未形成等等，而這些現存的問題，顯然對于溫州影視文化產業的進一步發展起到了阻礙作用，具體表現在以下幾個方面：1、影視產業規模偏小且不均衡溫州的影視文化產業雖然發展速度很快，但因為在發展初期起步較晚，又缺乏統一的領導和指揮，所以導致了溫州的影視文化產業目前出現了規模偏小且不均衡的現象。總體上來看，目前溫州的影視文化產業，經營狀態較分散，大多屬于小打小鬧各自經營的各自為戰模式，影視文化產業單位競爭力不強；大公司大品牌較少，沒有形成著名的文化企業和戰略品牌，在市場上缺乏足夠的競爭力；本地影視文化產業缺乏完整的產業鏈，產業各個環節之間的銜接出現斷層，不得不向外尋求幫助和支持；在資本和產業的結合上，更是出現了盲目投資重復投資的情況，進一步使得影視文化產業內部出現強弱不均衡的不良發展現象。2、國有影視制作機構制度僵化，地方政府直接介入導致市場競爭力不足目前，如果用一句話來形容溫州國有影視產業機構的發展，那么可以形容為“戴著鐐銬跳舞”。溫州市電視劇制作中心成立以來，出品了二十多部高質量的影視劇。電視劇均在各省級電視臺及衛視成功發行播出，電影成功在院線上映、與央視電影頻道簽訂收購合同，并獲國家電影局及各級政府獎勵，是我市目前最上規模的國有影視劇制作機構。除了《村支書鄭九萬》、《一代大儒孫詒讓》等，還有30集電視連續劇《冰山上的來客》、48集電視連續劇《夢斷紫禁城》等優秀作品，在全國播放，獲得很高的收視率，有的還排名第一并形成收視，電影《美人草》入圍第四十屆美國芝加哥國際電影節展。毫無疑問，作為國有機構，溫州市電視劇制作中心有自己的優勢。摒棄了更為直接的私人盈利目的，影視劇創作運轉的過程更規范。然而，正是因為國有機構，也面臨很多掣肘。在融資方面，明顯不如民間經濟行為靈活，溫州市影視劇制作中心就曾遇到不少優秀劇本，因缺少資金而胎死腹中，或被其他投資者所得錯失良機；影視創作是個復雜的過程，需要各方積極而迅速地配合，政府的審批等環節不如民間經濟行為便捷；在財務制度方面不靈活，不能像橫店等地具有免稅、減稅等政策，帶來具體運作時的頗多困難；主流文化較為嚴肅，如何讓主流文化與流行因素較好結合，是攝制機構當下面臨的難題，從長遠角度看，這些都是無法回避的困擾。3、民間資本投入存在盲目化的現象近年來，隨著中國電影電視市場的高速發展，影視產業正成為投資商眼中的鉆石礦，傳統行業的利潤在10%以內，影視業卻往往在30%以上，根據專業人士的調查，目前40萬元一集的電視劇，往往可以賣到100萬元，一部片子40集，賺個2000萬-3000萬元沒什么大問題，其它產業望塵莫及。正因如此，隨著中國電影市場日益升溫，溫州商人顯然不會放過這樣一個黃金行業，進軍影視文化行業，可以說是對溫州商人視野和高度的提升，這也使得越來越多的溫商，將資金從傳統行業中抽離出來，轉而投入到影視產業中去，希望能在這個新興的朝陽產業中獲得一杯羹。然而，必須注意到的是，由于缺乏對市場的了解，溫州民間資本的影視投資往往是盲目的，對長期專注于制造業的溫州企業家來說，影視文化產業畢竟是陌生的領域，這使得溫州民間資本的投入往往出現扎堆和跟風的現象，一部作品拍攝出來以后，卻在市場上無人問津，進而導致投資成本根本無法收回。這其中，《溫州美人》這部以溫州民營經濟發展歷程為背景、反映改革開放成果的片子，其拍攝過程的一波三折和最終結果的不理想，就充分說明了民間資本盲目投入所帶來的負面效果。4、影視文化產業軟硬件建設不均衡，影視專業人才極度缺乏就目前而言，溫州發展影視劇產業最缺的不是“硬件”，而是“軟件”。溫州民間資本龐大，風景名勝也不少，最近幾年來也在大規模建設影視城和影視基地，為發展影視業提供了有利條件。但創意人才極度缺乏的現象，導致了溫州在發展影視文化產業的時候，往往出現“無人可用、無才可舉”的不利現象，許多影視公司在拍攝影視作品時，甚至要遠赴上海北京聘請劇組，既缺乏專業的導演也缺乏優秀的劇本，長期以往這樣發展下去，溫州影視文化產業的發展顯然會受到極大的阻礙，這也與我們溫州目前提倡的大力發展影視文化產業政策是背道而馳的。
溫州影視文化產業發展的策略和建議
綜合以上來看，我們看到了溫州影視文化產業發展的進步，也看到了溫州影視文化產業發展的種種不足，影視文化產業具有高附加值、高創意和高流通的特點，是一個創造財富和就業機會的經濟系統，對進一步滿足人民群眾多方面的文化需求，具有十分重要的意義，根據溫州現有的影視文化產業的局限性，本文提出以下策略和建議：1、改革原來的影視制作模式，讓影視產業真正實現市場化、商業化溫州影視文化產業想得到大規模的發展，目前首要的一個問題，就是要改革原有的影視制作模式，政府應該放棄原有的影視制作主導者和發起者的角色，轉而成為影視產業的倡導者和支持者，營造良好的影視產業發展環境，為影視產業的發展保駕護航，強調影視產業和市場相結合，真正讓影視產業走上商業化的道路。在這個基礎上，鼓勵民間資本大量投入影視市場，探索商業化的影視題材，拍攝出真正有市場認可度的商業影視作品，建立起更好的企業平臺、更完整的產業鏈條，更有信心的市場控制力、更堅實的商業和技術積累制度，大力挖掘本土的傳統文化，將傳統文化投入到商業市場，將傳統文化和現代產業結合起來，走出一條有溫州特色的影視文化產業之路。利用天下溫州人的知名度、溫州本土作家群的優勢，挖掘歷史上和當代溫州精英人物、草根英雄的傳奇故事，拍攝充滿溫州元素、具備溫州人文特色的電影、電視劇和動漫作品，打造一批有影響力的影視精品力作。2、引導民間資本正確投資民間資本的投資對于溫州影視產業的發展，無疑是一個相當有利的因素，但從目前的情況來看，溫州民間資本在投入影視產業的過程中，無疑存在著投資盲目、跟風、一窩蜂趕集上的不良現象，這對于溫州影視文化產業的長期發展，顯然是很不利的。正因如此，溫州影視產業想要正確的發展，首先要解決的一個問題，就是這種“溫州特色”中的諸多不良現象，正如一位投資影視產業的溫州企業家所言，在商言商，影視投資總是希望賺錢的，但影視不像其它產品，投資者無法通過改進質量或銷售手段來吸引消費者，所以對結果往往顯得無能為力，發生虧損的重要原因，只能說明溫州投資者對這個影視行業不熟悉，從而導致了影視投資的盲目現象。所以從這個角度來說，民間資本想要在影視產業中分一杯羹，必須要解決三個問題，一是投資者要對影視產業有一個充分的了解，二是要意識到影視產業的市場競爭力何在，三是政府要對民間資本的投資起到一個很好的引導作用。3、注重軟件方面的建設，培養引進影視專業人才正如前文在溫州影視文化產業發展問題中所說，發展影視文化產業需要人才支撐，人才是文化產業賴以發展的核心要素，影視文化產業是高新科技和文化資源相結合的產業，是知識、技術、資本密集型產業。首先，要為影視文化產業人才的引進，塑造一個良好的氛圍，務實知識產權保護政策。加快建設“全國版權保護示范城市”，搭建知識產權交易平臺，完善知識產權保護法規，探索建立企業保守商業秘密和競業限制制度，堅決打擊侵犯著作權、專利權、商標權等非法行為，同時，對國家出臺的各項稅收優惠政策進行梳理整合，力求最大限度的用足用好，最大限度的降低企業創業成本。其次，考慮到溫州本土的影視文化產業起步較晚，本土影視文化產業人才較為缺少，溫州要秉承走出去引進來的原則，實施影視專業人才發現計劃，將外地的影視文化產業人才引進溫州，設立影視人才產業專項資金，安排專門資金用于影視人才的培養、交流和引進，同時落實高層次影視人才專項用房政策，并為引進人才在溫落戶，子女入學等方面提供方便。更重要的是，在引入影視專業人才的同時，溫州應該投入大量的專項資金，培養溫州本地的影視專業人才，建立發展影視專業人才培養的院校，開設一批影視專業人才培養的專業，在影視企業內部建立起人才培養機制，讓影視企業在商業運行的同時，大力培養屬于自己的專業人才，只有這樣多方面的齊頭并進，才能讓溫州的影視產業發展不受“人才之困”，才能在今后的影視文化產業競爭中處于一個有利的位置。總言而之，當今世界，影視文化產業成為世界各國經濟貿易博弈的重要戰場，也正成為我國經濟轉型的一個重要發展方向，必然會在不久的將來，成為國民經濟的一個支柱產業。在這種國家大力發展文化產業的大背景下，溫州作為浙江沿海的重要經濟城市，顯然要抓住這個文化產業蓬勃發展的良好機遇，將發展文化產業作為經濟工作的重中之重，克服本地文化產業起步較晚的障礙，解決文化產業發展中遇到的一系列問題，將溫州影視文化產業做大最強，為溫州經濟和文化發展添上濃墨重彩的一筆。
作者：朱乾 單位：溫州職業技術學院
1.影視文化市場體系逐步健全，消費需求日趨旺盛
近十年來，我國影視文化體制改革不斷深化，影視文化產業政策不斷依據現實情況作出調整，對于理順政府與市場關系、釋放影視市場活力、發揮市場在資源配置中的基礎性作用、積極構建現代影視文化市場體系等發揮了重要作用。當前，我國以電影、電視節目、電視劇、網絡視頻等為代表的影視文化產品和服務市場日趨健全，以資本、產權、人才、信息、技術等為代表的影視文化生產要素市場不斷得到培育，影視文化市場建設取得了長足進展。當前，我國影視消費需求日趨旺盛，影視產業總體上呈現快速發展的態勢，影視產業領域的重要數據可以說明問題。傳統電視產業盡管近幾年增速有所放緩，但其增長速度依然明顯高于我國同期國民經濟增速:2010至2012年全國廣播電視行業總收入年均增速為20.97%，2013年全國廣播電視行業總收入預計3628億元，較2012年增幅預計為15.3%。電影產業方面，2003至2013年電影票房從9.5億元增長至217.69億元，年均增幅為37.59%。2014年1至2月，已實現50億元票房收入，增長態勢強勁。動漫產業方面，產值從“十五”時期不足100億元，至2012年達759.94億元，年均增長率30%左右，預計2013年產值比2012年增長34%。2011至2013年我國在線視頻市場規模平均年增速為61.9%，其中2013年在線市場規模達128.1億元，同比增長41.9%，呈現高速發展的局面。縱觀近年來我國影視產業發展的實際，可以看出在當前深化影視文化體制改革、加強影視文化市場建設、完善影視經濟政策、提升影視內容質量、創新影視商業模式和新媒體影視用戶持續增加等綜合因素的作用下，我國的影視消費需求將持續擴大，影視消費總量仍將保持較快的增長態勢。
2.新媒體發展迅速，影視消費方式漸趨多元
隨著數字技術、計算機技術和互聯網技術的發展，影視內容傳播渠道得到極大拓展，除有線、衛星、地面電視網絡外，固定通信網、移動通信網、衛星數字電視網、地面數字電視網、數字廣播網等都可直接參與影視內容傳輸。影視消費終端方面，除傳統電視機和電影院外，各種臺式電腦、智能手機和平板電腦等，特別是可移動終端，日益成為我國影視文化消費的重要媒介，這些媒介因依賴技術的趨同而呈現多功能一體化的融合趨勢，受眾可以選擇任何終端設備獲取同一影視內容。正是基于上述影視傳輸技術的快速發展和媒介融合的加速推進，我國影視文化產業領域催生出諸如手機電視、移動電視、網絡電視、IPTV、視頻網站、3D電影電視、4K電影電視、IMAX等新媒體業態，這些新型業態具有傳輸及時高效、使用方便快捷、網絡平臺開放、內容產品豐富、價格基本低廉、受眾能夠積極參與等特征，吸引了數量龐大的受眾群體，影視消費方式改變過去單純依賴家庭電視和影院的狀況而呈現多元化格局。以互聯網、移動網絡為代表的新媒體已經成為當前我國影視文化消費的新引擎。截至2013年12月，我國網絡視頻用戶4.282億，網民使用率69.3%，與2012年底相比增長率為15.2%。其中手機在線收看或下載視頻的用戶數為2.47億，與2012年底相比增加了1.12億人，增長率高達83.8%。隨著技術的不斷發展，智能手機和各種移動終端的性能和價格將朝著有利于消費者的方向變化，移動視頻用戶將繼續呈現增長態勢;隨著3G、4G、WiFi等移動網絡的快速建立以及流量資費的持續降低，移動視頻普及和利用水平將大幅提升;隨著三網融合的積極推進，互聯網電視將實現從“看電視”到“用電視”的轉變，影視消費方式將呈現新的局面。
3.影視產品新形態不斷出現，消費對象日益增多
在傳統媒體條件下，我國影視文化消費對象主要是電影院放映的電影、電視臺播放的電視節目和電視劇、音像制品VCD等，這些影視產品形態在我國改革開放近30年間保持基本穩定，但是此種局面被近年來快速發展的新媒體打破。技術變革為影視產品及服務提供了更為廣闊的表達空間，以微電影、網絡劇、3D電影等為代表的新影視產品形態日益成為消費對象，并逐漸成為我國影視文化消費的重要組成部分。自2010年以來，我國微電影加速發展，成為新的文化消費時尚。微電影通過微博、視頻網站、社交網站等社會化媒體進行傳播，改變和塑造著包括微電影在內的網絡文化產品的形態，在一定程度上代表了未來新媒體時代文化產業的發展潮流和方向。網絡劇方面，近年來國內網絡劇快速發展，視頻網站正從“平臺”向“平臺+內容”轉型，如鳳凰寬頻《Y.E.A.H》，優酷網《11度青春系列》《泡芙小姐》，土豆網《歡迎愛光臨》，搜狐視頻《錢多多嫁人記》《貓人女王》等網絡劇點擊量較高，市場經濟價值凸顯。2013年美國網絡劇《紙牌屋》全球爆紅，可以預見網絡劇這一新影視產品形態將具有較大的發展空間。3D電影方面，我國3D銀幕數量從2007年的82塊發展至2013年超過11854塊，3D票房近兩年也占據全年票房的40%左右，呈現持續快速增長態勢。隨著技術的發展，4K電影、4K電視將成為影視消費的新亮點。
4.延伸影視產業鏈，衍生品消費漸成經濟增長點
所謂影視衍生品，是指基于影視作品版權，依托電影、電視劇、動漫和電視節目等原創內容，創意、設計、生產的與影視內容密切相關的產品，其表現形態主要有圖書、游戲、音樂、主題公園、文具、玩具、服飾和日用品等。影視衍生品生產屬于周邊產品開發，居于影視產業鏈的下游，是影視產業的重要組成部分。盡管影視衍生品并不表現為一般意義上的影視產品形態，但其源于影視內容，也是影視文化消費的重要內容。近年來，影視衍生品創意設計、制作生產和經營管理逐漸納入產業發展視野，并日益成為我國影視產業新的經濟增長點。如廣州原創動力依托《喜羊羊與灰太狼》系列動漫產品，積極開發電影、漫畫書、主題開心樂園、舞臺劇、文具、玩具、服裝和卡通形象卡片等衍生品，衍生品收入占其總收入的70%。《武林外傳》依托強大的市場影響力，不斷衍生出網絡游戲、動畫片、漫畫書、話劇、京劇、電影、網絡演藝、動漫人偶戲、郵票、玩具;《中國好聲音》衍生出電視節目《酷我真聲音》和電影《中國好聲音之為你轉身》;《爸爸去哪兒》衍生出親子裝及同名電影等。《愛情公寓》中主角的恐龍睡衣、個性T恤，《后宮甄嬛傳》中的“香薰”，《長江7號》中的“七仔”，《失戀33天》中的搞怪玩偶“貓小賤”，以及諸多熱播電影、電視劇的影視同期書等，構成了我國影視文化消費的新亮點。總體看來，影視衍生品消費已經成為我國影視產業發展的一部分，但其整體規模和影響力與國外影視產業發達國家仍有較大差距。隨著我國創意研發水平的不斷提升，產業經營管理水平的不斷進步，我國的影視衍生品生產和消費將會有較大的成長空間。
5.影視市場快速成長，消費價值取向多元化
當前，我國影視產業環境在發生深刻變化，突出表現在新業態發展迅速、參與主體不斷增多、內容供給日趨豐富、產業鏈不斷完善、消費總量持續增長。在此市場環境下，我國受眾的影視消費價值取向呈現多元化的發展趨勢，即在繼續保持娛樂消費、時尚消費和從眾消費等傳統消費價值取向的基礎上，受眾的參與性消費、品牌消費和知識性閱讀性消費逐漸凸顯，價值取向多元并存，互融并進構成當前我國影視消費的整體格局。新媒體的迅速發展和媒介融合的積極推進催生了影視參與性消費。當前，影視消費者不再是傳統意義上影視內容的被動接受者。他們能夠對內容主動發表意見和建議，甚至可以直接參與內容策劃、制作和推介。受眾的影響力正沿著影視產業鏈逆向延伸，受眾可以作為生產創作主體介入影視產業本身。當前傳統電視臺積極運用微博、微信、新聞客戶端等方式引導受眾參與，微電影也改變了普通觀眾只能被動接受影視內容的慣性心理，參與性消費成為影視文化消費的重要價值取向。品牌消費是影視產業發展到一定階段的必然產物。當市場能夠提供越來越多的影視產品時，消費者必然會有所選擇，在此情況下品牌產品自然會受到更多關注。影視品牌消費主要表現為:(1)對影視品牌人物的消費。如對影視企業領軍人物、知名策劃人、制片人、導演、編劇、演員等所生產影視產品的消費;(2)對影視品牌企業的消費。品牌企業產品一般有質量保障，消費者付出時間、注意力和經濟支出通常能得到相應的精神回報;(3)對品牌電視節目的消費。品牌電視節目具有較高的知名度和美譽度，受眾在消費上表現為較高的忠誠度;(4)對品牌文學作品影視改編的消費。經典文學作品不斷被影視改編，源于品牌對收視、票房和網絡點擊率是一種保障。影視知識性閱讀消費是指受眾以獲取知識為主要目的，對電視節目、網絡視頻等影視產品進行的消費。收看電視節目，觀看網站視頻實質上是另一種意義上的閱讀，并且影視媒介聲音、畫面和文本的全方位傳遞使得閱讀更具直觀性、可讀性。《養生堂》《百科全說》《健康之路》等健康養生類節目，《百家講壇》《世紀大講堂》等講壇類節目，《舌尖上的中國》《故宮》《復興之路》《大國崛起》等紀錄片，均為知識性閱讀消費的對象。隨著我國居民生活水平的提高以及由此產生的精神需求增加，影視知識性閱讀消費將具有較大的增長空間。
二、我國影視文化消費的對策與建議
1.加強政策引導，優化產業發展環境
國家和各級影視職能管理部門是我國影視產業的管理、服務和監督機構，在統籌規劃產業發展、制定發展規劃和產業政策等方面發揮關鍵性作用。為更好地適應我國影視文化消費趨勢，政府應加強政策引導，為影視產業發展創設良好環境，這方面的工作主要有:
(1)繼續深化影視文化體制改革，按照政企分開、政事分開原則，推動政府部門由辦文化向管文化轉變，推動黨政部門與其所屬的文化企事業單位進一步理順關系，特別是要改變當前黨委政府部門重要領導同時擔任相應企業重要職位的現狀。
(2)建立健全影視文化市場體系，鼓勵各類所有制影視企業公平競爭、優勝劣汰。推動影視企業跨地區、跨行業、跨所有制兼并重組，提高我國影視產業規模化、集約化、專業化水平。
(3)推動傳統影視產業和新媒體影視產業融合發展，實現產業結構的優化升級。高度關注新媒體對影視產業的推動作用，不斷創新影視業態。
(4)加大財政稅收支持力度，強化金融服務，實現資本、金融與影視產業的有效對接。
2.創新內容生產，滿足影視消費需求
內容為王、創意制勝是文化產業發展對內容產品的根本要求，作為文化產業核心的影視產業更是如此。我國影視消費盡管取得了長足發展，但消費總量明顯偏低，其重要原因是市場不能提供足夠的滿足受眾需要的影視產品。創新影視內容生產，提升影視產品質量，增加優秀產品供應，提升影視消費水平，已成為當前我國影視產業面臨的重要課題。影視內容創新主要包括:加強影視作品前期策劃，做好選題工作;高度重視編劇地位，確保內容質量;影視內容雅俗共賞，避免低俗化;創新電視節目形態，增強核心競爭力;與新媒體高度融合，創新內容表現形式。創新影視內容生產是一項長期、艱巨而復雜的任務，需要各方面政策的支持配合。影視內容創新首先要在影視產業內部營造鼓勵原創、包容失敗的環境氛圍;其次要注重創意人才的培養，特別是策劃、編劇、導演、編導等人才的培養;最后是加大資金投入，強化激勵機制，激發創作潛能。
3.重視衍生品規劃，拓展影視消費邊界
影視衍生品成為近年來我國影視產業發展的新亮點。我國的影視衍生品生產尚處于初級階段，還沒有真正形成成熟完善的衍生品生產鏈條，衍生產品存在形式上簡單復制、文化內涵嵌入型不強、不能形成持續性消費等問題。為解決上述問題，充分發揮影視衍生品效應，提升衍生品消費水平，需要在以下方面重點加強:加強影視知識產權保護，為衍生品生產經營創造良好環境;企業高度重視衍生品生產，系統規劃衍生品生產的各個環節;注重影視產品及其元素的品牌塑造，增強衍生品核心競爭力;前期綜合考慮多類別多層次的衍生品授權，有效降低企業投資風險;影視內容制作與品牌授權分離，衍生品營銷環節品牌授權商、授權商和被授權商三方協同運作;建立完善的衍生品營銷策略和運營機制等。通過多角度多層次的衍生品開發，影視企業依托影視走出影視，有效拓展產業邊界，提升影視文化消費水平。
4.創新營銷模式，引導影視消費需求
營銷是提高企業競爭力和市場占有率的重要手段，營銷模式創新是引導新的消費理念、促進消費需求增長的有效途徑。在當前影視消費趨勢下，影視企業應根據市場環境、受眾心理需求、價值取向等因素，創新營銷模式和服務，提高影視產品的市場占有率，拓展消費空間。目前影視營銷創新應重點關注以下四個方面:
(1)利用社會化媒體，創新影視內容營銷。
影視企業營銷團隊通過創建有營銷力的網絡內容，讓與影視產品有關的微博、微信、博客、視頻和社交網站更具可讀性和影響力，以此吸引用戶關注，進而促進市場銷售。
(2)運用版權營銷，實現影視版權價值最大化。
版權不僅是文化企業的核心資源，更是重要資產，對影視產品版權進行前瞻性地管理、開發和維護，實現版權的集約化運營，對于最大限度地盤活版權資源，實現版權資產的長尾收益，提升影視產品的附加值具有重要意義。
(3)重視品牌營銷，滿足消費者需求。
著名營銷大師布魯克曾說“最高級的營銷不是建立龐大的營銷網絡，而是利用品牌符號，把無形的營銷網絡鋪建到社會公眾心里，把產品輸送到消費者心里”，實施品牌戰略，加強品牌營銷，是滿足市場需求的重要途徑。
(4)依托大數據技術，創新影視營銷。
關鍵詞：小微企業；影視業；融資問題；對策
0引言
影視產業以文化、創意和人力資本等無形資源為主要投入要素，屬于資本密集型，可以為社會提供大量就業崗位，創造眾多的文化產品和文化服務，滿足人民精神消費需求，提升大眾文化品位，是新時期傳承文明的重要載體。隨著數字電影技術的推廣普及和互聯網的迅猛發展，一大批影視文化小微企業出現，這類企業普遍具有“低、小、弱”的特點，融資難更是成為這些企業發展中的“天花板”。深入分析影視小微企業融資難問題及其背后原因，并且提出相關對策建議，對于我國影視文化產業發展具有重大意義。
1影視小微企業融資問題及其表現
當前，影視小微企業在融資過程中碰到的問題大致可以歸納為以下幾點。
1.1財政資金有限
盡管近幾年中央要求各級政府出臺相關專項資金用于扶持本地文化產業發展，但是文化產業細分門類很多，除了影視產業之外，還包括新聞出版、演藝娛樂、工藝美術、出版印刷、動畫游戲等等，這些門類的發展都需要政府資金的支持，因此即使各級政府財政收入逐年遞增，但每年用于影視小微企業的財政資金支持較少。
1.2銀行信貸難
由于影視作品具有高度的市場不確定性，加之影視小微企業抵押物少、信譽低、管理缺乏規范，在很大程度上屬于高風險行業，因此現實當中多數商業銀行為了規避風險，往往會對影視小微企業設置較高的信貸條件，這些條件超出了影視小微企業的承受能力，因此影視小微企業的銀行申貸率很低。
1.3資本市場融資難
多數影視小微企業無論是從業人員數、資產規模還是近3年營業收入等指標遠達不到資本市場進入門檻，現實中也只有像華誼兄弟、萬達影院這樣的龍頭企業才有可能。因此，較為苛刻的上市條件將絕大多數的影視小微企業阻擋在了資本市場之外。
1.4民間資本進入不暢
盡管這幾年國家有關部門相繼出臺政策，鼓勵優質社會資本遵從“非禁即入”的原則進入文化產業各個領域，但是考慮到包括影視作品在內的文化產品兼顧文化價值、社會價值，政府部門對于民間資本的準入還是設立了一定門檻，防止民間資本過分進入導致影視類產品內容出現低俗化、媚俗化，誤導社會價值觀。
2影視文化小微企業融資難的原因
2.1企業自身層面
影視小微企業的資產大多以版權、著作權、專利、品牌等無形資產的形式存在，缺乏可用于抵押和擔保的固定資產。除此之外，無形資產的價值評估也成為重大難題。例如評估一個影視項目從哪些方面下手，目前尚未有成熟的評估體系。由此造成大量的優秀IP資源無法通區域過產權交易中心等進行及時轉化，限制了企業的盈利能力。
2.2資本市場融資渠道層面
我國文化產業領域中的資本運作一直較其他行業相對滯后，資本市場對影視業融資發展認識不足，相關融資渠道尚待建立健全，資本運作開放程度也不夠全面和深入，即便傳統的銀行貸款這樣的融資渠道也還處于起步階段，更不用說保險、擔保公司、小貸公司等其他金融機構以及管理咨詢、產權評估等中介服務機構的參與了。
2.3國家宏觀調控層面
影視業很長一段時間以來為國家弘揚社會主義主旋律服務，主要是在國企影視傳媒公司把控下，目的是社會輿論宣傳導向。近些年來，盡管國家逐漸放寬了對影視作品的審查，但是并不代表就完全放棄了審查。這就造成當前我國影視業市場化開發過程中仍然會受到行政干預，無法完全實現市場化運作，造成影視小微企業資源使用效率不高，優秀影視作品少，產品創新程度低。
3影視文化小微企業融資對策
3.1提高自身融資能力
影視文化企業應加強自身知識產權保護，在版權方面樹立信任擔保形象。同時健全公司財務制度，規范企業內部管理，增強企業信息透明度，不斷拓寬融資模式，除了傳統主要依靠銀行債券融資外，應全面發展其他渠道，如廣告收入、股權融資、版權質押、版權預售、演員股份制等多層次融資方式。
3.2提高銀行業信貸融資能力
鼓勵銀行依照《關于開辦支小再貸款支持擴大小微企業信貸投放的通知》（銀發〔2014〕90號）進行信貸產品創新，滿足影視文化企業融資需求。針對信用較好并且在業界積累起一定知名度的影視工作室、影視制片人、影星等，以“私人房產+無限連帶”作為抵押進行房產抵押貸款，或者以影片版權、票房收入等進行“質押+無限連帶”質押貸款。同時，也可以借鑒供應鏈融資，允許上述機構和個體在相互擔保的基礎上進行整體授信。
3.3拓寬社會資本融資渠道
風險投資作為重要的資本市場融資工具，近些年在我國迅速發展，在金融市場逐步成為文化企業重要的融資平臺。網絡等新媒體吸收風險投資較多，并且已經取得很好效果，因而影視文化企業可以大膽展示其發展前景和資產增值的可能性，逐步吸納風險投資資金，借助風投資金解決融資難題，拓寬融資渠道。此外，影視小微企業還可以積極利用小額貸款公司、阿里娛樂寶等創新融資渠道滿足短期小額度項目融資需求，還可以利用包括BOT，TOT在內的PPP融資模式滿足影院建設、觀影設備更新等長期大額度項目融資需求。
3.4建立健全第三方評估擔保機構
國家應繼續在評估登記制度方面健全機制，為影視小微文化企業版權質押、無形資產質押、股權質押、應收賬款質押等方面提供便利，讓影視小微企業的存量變現，流動起來。破解影視小微企業融資難題，還應大力發展融資擔保和再擔保機構，完善合作機制，擴大擔保業務規模，有效降低融資成本。擔保機構要為融資提供更加豐富的產品和優質服務，促進大眾創業、萬眾創新。此外，還應該進一步完善文化產業投融資公共服務平臺功能，不斷豐富信息、政策查詢、融資指導、人才培訓等服務內容，有條件的地區可探索開發面向影視小微文化企業的特色專業服務產品，發揮平臺網絡輻射作用。
3.5政府財政投入政策支持
設立影視產業專項基金、貸款風險補償基金是新時期解決影視小微企業融資難問題又一重要渠道。產業專項基金可以從中央或地方電視臺電視廣告純收入、城市電影院票房收入及從進口影片收入中比例提取組成。此外，各級政府還應加大財政支持力度，完善和落實項目補助、貸款貼息、保費補貼、創新獎勵等措施，充分發揮財政政策引導示范作用，著力改善影視小微文化企業發展環境，促進影視小微文化企業創業發展，實現財政政策、產業政策與企業需求的有機銜接。
參考文獻
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2013年10月，國家將萬壽巖列為“十二五”期間重要大遺址。2014年2月，國務院副總理劉延東親赴萬壽巖遺址進行實地考察。上述情形均體現出國家對萬壽巖遺址保護、傳承、開發工作的重視及萬壽巖自身重要文化價值所在。萬壽巖動漫旅游文化創意產業發展條件充實，其以深厚學術科研價值為引線，以優良生態條件為支撐，以廣闊的旅游市場條件為保障，以優勢動漫文化產業為后盾，以萬年舊石器文化為積淀，以最具傾向性國家政策為依托，以良好群眾基礎為后援，以創意性設計教育力量為動力，以豐富的歷史人文及自然巖溶景觀為特色，具備較強發展潛力及優勢發展空間。
二、萬壽巖動漫旅游文化創意產業特性
(一)舊石器時代文化現代傳承性
萬壽巖文化遺址中舊石器時代晚期人工石鋪地面的發現將福建古人類生活歷史推至18萬年前，對研究地域性舊石器時代文化意義重大。萬壽巖動漫旅游文化創意產業的發展將有助于傳承舊石器時代文化。萬壽巖遺址中的石鋪地面底層為土壤，土壤之上以石材嵌入，石材上部以動物皮毛及植物枝葉鋪設(因年代久遠，動物皮毛及植物枝葉均早已腐爛，故現存遺址中無法觀察到)。石材取自山間溪河鵝卵石，圓潤無棱角，取材便利。于鵝卵石上部鋪設的材料取自山間草木及古人類獵食動物后剩余皮毛，體現出古人類的聰明才智及與自然和諧相融的生態保護意識。萬壽巖動漫旅游文化產業開發過程中如園區建設、場景塑造等環節，需傳承如上設計開發意識。此外，遺址中出土數百件石制品，多數為刮削器，部分器具如銳棱砸擊石片和石核，加工極為精細。產業開發過程中可通過用具功能的現代借用、活動參與、場景還原體驗等方式，實現對舊石器時代文化的理性傳承。
(二)喀斯特人文自然景觀互動服務性
喀斯特地貌的形成通常是具有溶蝕作用的水長期對可溶性巖石沖刷溶蝕，導致巖石出現神秘莫測、瑰麗奇特的天然形態，由此將上述作用下形成的地表和地下形態通稱為喀斯特地貌或巖溶地貌。三明萬壽巖遺址內部呈現喀斯特地貌，存有數處溶洞通道，交叉錯落延伸。洞內地形復雜，天然通道部分路段因過于狹窄而無法通行，且部分通道岔路較多，現未探明各岔路走向，遺址內溶洞處于未開發狀態。由此使該類景觀更增添了一定的驚險、懸疑、刺激、奇幻色彩。產業后續開發過程中，應注意景觀上述特性對公眾行為、動作、情感等要素的激發作用。充分利用景觀優勢特性，增強其與游客間的互動性，為游客提供集視、聽、嗅、觸、行、感、思等多維體驗于一體的人性化旅游服務。
(三)情境再現與虛擬數字體驗性
萬壽巖遺址曾出土舊時期時代先民生活用具及棕熊、麂、中國犀、巨貘、竹鼠等多類動物化石，其中部分動物早在一萬年前滅絕，出土歷史遺物彌足珍貴，由此可想象出數十萬年前萬壽巖地區生機盎然的場景。萬壽巖動漫旅游文化創意產業開發過程中，需借用一定手段輔助激發旅游者產生如上想象的欲望與動機，以獲得良好的情感體驗。想象源自對未知的探究及對現實的再認知，實體化、數字化的情景再現方式是幫助旅游者塑造身臨其境的良好感覺，激發其產生持久興趣與美好體驗的有效方式。在產業發展過程中應注意運用現代數字化信息技術，結合萬壽巖特色，增強用戶體驗功能，重視萬壽巖遺址原始情景的模擬再現。
(四)遺址動漫化特色先行性
當下，國內以古遺址為創意來打造旅游文化產業的城市尚不多見，真正落成且已對外開放使用的當屬江蘇常州淹城春秋樂園。其依托擁有距今2500年歷史的地面城池遺址，構建了淹城春秋遺址公園、淹城春秋樂園、淹城傳統商業街坊、淹城春秋文化拓展區、淹城野生動物世界、寶林寺宗教文化區等六大功能區。三明萬壽巖遺址擁有距今2～3萬年歷史，且發現國內唯一的該時代文化層，挖掘出大量珍貴原始生物化石，同時依托三明天然生態森林景觀及客家文化，擁有獨特的產業開發優勢。三明萬壽巖旅游文化創意產業蓄勢待發，需敢于嘗試，勇于探索。在廣泛采用新觀念、新思路、新方法條件下，依托現有相關產業發展經驗及三明地方特色，在遺址類動漫旅游文化創意產業發展方面先行、先試，創出品牌，辦出特色。
(五)時代兼容性
萬壽巖文化遺址年代久遠，其反映出的原始生活方式與現代民眾生活觀念存有一定界限，因此萬壽巖動漫旅游文化創意產業發展過程中應注意融入當下時代特色，使之符合民眾生理、心理需求，與現代化的作業方式、生產、生活方式相適應。產業開發過程中可注意運用現代科學技術、現代傳播媒介，融合當下流行文化元素、時尚消費觀念、文化體驗理念，結合萬壽巖遺址特色，進行動漫旅游文化創意產業發展理念構建，促成其與現代經濟、國家及地域文化產業發展政策、客家傳統文化、現代生活消費觀念、休閑娛樂需求、文化認知及傳承與保護等多項要素的兼容、協調發展。
(六)產業多元融合性
現代文化產業發展過程中愈發強調產業的交叉融合，單一產業因功能有限，形式易固化，產業的橫向擴充及縱向深入發展均受影響。萬壽巖動漫旅游文化產業屬開創性產業，在尚無發展基礎的情況下，更需多類相關產業輔助配合及帶動。萬壽巖動漫旅游文化創意發展過程中，應注意綜合協調如動漫影視產業、旅游工藝品設計加工產業、客家民俗文化產業、客家餐飲服務產業、設計教育產業、文學創作產業、電子信息產業、動漫游戲等多類產業，以促成產業集群發展。借用多類產業優勢特色，促成萬壽巖動漫旅游文化產業的持續、快速、生態、高效發展。
三、萬壽巖動漫旅游文化創意產業發展模式
(一)經驗先導性移用發展模式
經驗先導性移用發展模式強調萬壽巖作為處于萌芽發展初期的新型文化創意產業類型，在無直接產業發展方式借鑒情形下，通過對相關產業開發背景、總體規劃、時間進度安排、功能區設定、投入產出狀況、市場信息反饋、當下運行態勢、可拓展程度、生命周期等多項要素進行前期綜合評定、分析，移用借鑒其優勢發展經驗，并以之為初期目標導向，明確其自身發展空間、主題思路、功能定位等相關內容。萬壽巖遺址動漫旅游文化產業開發過程中，不可忽視對遺址自身的保護性開發工作。因遺址本身的不可替代、難以復原、高難度保護、高未知系數、史料珍貴等多類特性，在產業開發過程中待解決問題較多，可汲取國內外同類相似遺址旅游文化產業開發方式，采用經驗先導性移用發展模式，促進其自身發展。國內不乏相似產業開發先例，如位于河南省安陽市西北郊的殷墟是甲骨文的發祥地、考古學的誕生地。其在殷墟國家考古遺址公園建設中，通過預先制定殷墟保護與管理專項法規、設立專門機構、編制保護規劃等方式打好產業開發的保護基石，并在展示方面運用地下封存地上抬高模擬、原址原貌原形復原、異地搬遷保護、殷墟發掘史展示、殷墟博物館文物集中展示等方式推動園區的保護性開發［5］。建成宮殿宗廟遺址、手工業作坊遺址、王陵區與重要墓葬群遺址、甲骨文發現地遺址等子園區，被國家文物局列入我國首批國家考古遺址公園名單。以上方式對萬壽巖動漫旅游文化產業發展中遺址公園建設方面有良好借鑒作用。
(二)形式探索性自主發展模式
形式探索性自主發展模式，即萬壽巖動漫旅游文化創意產業作為新興產業，在創設新型發展道路的初期，面對相關同類產業的迅猛發展之態勢，減弱與其存有重疊功能區的子產業發展廣度，擴大有別于同類產業的子產業類型范圍，增強創新意識，完善產業自我保障體系，結合地域文化、民俗、產業園區主題概念等特色，提出符合自身特色的產業發展理念，編制創新型規劃方案，突出其獨立、自主、探索性。三明作為高森林覆蓋率城市、全國優秀旅游城市及客家文化的重要發祥地，為萬壽巖動漫旅游文化創意產業發展提供了多類優勢條件。在產業發展過程中，應結合萬年舊石器文化、客家風情、民俗儀式、三明竹文化、沙縣飲食文化、三明特色旅游景觀文化、現代動漫等多類文化特色，進行產業園區建設規劃。在動漫游樂園區建設方面，需注重上述文化特色發揮，避免同省內及國內各游樂園區及相關項目形式出現雷同狀況，突出自身品牌特色［6］。
(三)多產業交融性聯動發展模式
多產業交融性聯動發展模式，即在某一特定區域內，首例新型文化產業發展過程中，為合理、適度擴大產業發展規模，形成核心主體產業頂端優勢發展，相關子產業輔助開拓發展格局，所采用的以核心產業主題概念為依托的多類子產業并存且交叉融合的互動型發展方式。其形成關乎全局的產業發展關系網，在前期規劃、中期執行、后期運作過程中環環相扣，共同推進核心主題產業繁榮發展。萬壽巖動漫旅游文化創意產業發展過程中，應以萬壽巖遺址文化主題為產業開發核心理念，在同類產業開拓方面，可綜合協調萬壽巖遺址文化主題公園建設、遺址古生物主題類動漫影視產業、萬壽巖動漫游樂產業、主題餐飲及商業服務業、文化主題住宅產業、設計創作及文化傳媒類產業、萬壽巖文化主題工藝品設計制作及營銷產業、客家文化主題園區、客家文化藝術產業、萬壽巖遺址文化及客家民俗文化大型主題活動類策劃宣傳產業、遺址文化及客家民俗主題理念介入下的現代文化服飾產業、客家文化主題日用品設計研發產業、萬壽巖遺址文化創意實踐基地建設、旅游文化創意產業教育等產業，形成多元聯動式發展格局。
(四)地域性同類產業價值鏈協作整合發展模式
地域性同類產業價值鏈協作整合發展模式是在具有同類文化背景支撐下的特定區域內，依某一核心主體文化理念所建構的中心文化產業與相關附屬產業，在產業價值目標定位方面共同形成以經濟價值、社會價值、文化價值、生態價值為主要目標取向布局的協同、均衡、價值優化式產業發展模式。價值鏈是價值創造的動態過程，包括外部后勤、市場與銷售、各類服務、內部后勤、生產作業等基本活動，同時也包括相關基礎設施、人力資源管理、采購、技術開發等輔助活動，此類生產經營活動相互依存、關聯發展［7］。萬壽巖動漫旅游文化創意產業發展過程中，可在上述附屬活動如采購、技術研發、設計創新等方面搭建信息公開、資源共享、執行同步化對話交流與實踐操作平臺，促成價值鏈各環節高度整合，以經濟、社會、文化、生態價值最大化為目標導向，統一協調、指引、約束并規范萬壽巖多類子產業高效、快速發展。經濟價值是保障萬壽巖旅游文化創意產業開發的物質基礎，社會價值是衡量產業造福于民、服務百姓、振興經濟等多方面水平的有力手段;文化價值是體現一切精神實質的內容，是維持產業傳承發展的重要因素;生態價值是協調經濟、社會、文化間的價值關系處理，實現產業呈良性、綠色、持續、長遠發展的有效途徑。萬壽巖動漫旅游文化產業發展中，需注意通過對產業價值鏈各項活動的整合把控，形成各子產業多層價值關系的協同、協作式發展模式。
四、萬壽巖動漫旅游文化創意產業發展策略
(一)萬壽巖動漫旅游文化創意產業園區建設
動漫旅游文化創意產業的發展需依托一定的實體平臺，借助平臺做好產業物質基礎設施建設，因此對萬壽巖動漫旅游文化創意產業園區的建設規劃愈發凸顯其重要性。在園區建設方面，需充分做好前期規劃，明確各子產業園區類型及其功能定位。萬壽巖動漫旅游文化創意產業園區可根據舊石器時代文化、自身遺址文化、客家文化、三明竹文化、現代動漫文化、休閑娛樂文化、“清新福建”品牌文化等多維文化元素，進行各子產業園區建設。具體園區類型可涉及如萬壽巖遺址開發與保護綜合研究園區、綜合休閑游樂產業園、萬壽巖主題動漫文學創作產業園、主題動漫影視制作產業園、萬壽巖遺址文化主題動漫衍生工藝品設計制作研發產業園、萬壽巖主題農耕文化游樂體驗園區、萬壽巖動漫主題生活園區、客家飲食文化園區、民俗文化游樂園等多類產業園區。通過如上園區的互動、協作，發揮其功能個性，促成園區的合理運作。
(二)萬壽巖特色動漫形象設計宣傳
品牌形象是萬壽巖動漫旅游文化產業宣傳推廣的重要媒介，作為品牌形象的有效視覺傳遞途徑，是相關特色動漫形象的標示符號。產業發展過程中需注重對此類標示符號的設計宣傳，以提升公眾的符號認知度，實現有效宣傳推廣。在開發過程中，可針對產業整體發展方向及核心主題理念，就萬壽巖動漫旅游文化產業標示符號進行系統化設計。為充分利用動漫形象的生動、活潑、高情感、濃趣味等特性，可進行萬壽巖動漫主題吉祥物設計，包括立體化及平面化吉祥物形式。設計中可通過公開征集方式進行方案海選，通過向省內外進行方案征集的方式，調動公眾的積極性，也對產業宣傳起到良好推進作用。在各子產業園區建設中，可對園區形象進行整體設計，包括對園區的標志形象依主體吉祥物設計風格進行系列化設計、各園區公共導向符號設計、動漫旅游文化工藝品包裝設計、各動漫游樂設施形象設計、數字媒體廣告設計、萬壽巖主題動漫游戲設計等多項內容。
(三)童話文學與動漫影視作品及影視后產品的延伸推廣
縱觀萬壽巖文化遺址的發現，其經歷了從一片靜謐、悠遠的原生態山地到充斥著轟鳴聲、車輛嘈雜聲的采石作業用地，再到全國重點文物保護單位，現今被列入國家“十二五”期間重要大遺址的蜿蜒、曲折的前進過程，實現了原本屬于它卻本不應如此艱難的完美轉身。萬壽巖能夠實現它的華麗蛻變，與時任福建省省長的作出的重要批示“任何單位和個人不能只顧眼前利益而犧牲子孫利益，認真保護好這處珍貴的古人類遺址”、三明市委市政府、巖前鎮“五老”以及全體巖前鎮民眾的共同努力有著極為密切的關系。萬壽巖遺址的發掘與保護過程充滿傳奇色彩，得益于眾人的協力合作，且均為真實感人事件。在產業開發過程中，可以真實事件為題材，進行動漫影視文學劇本創作。根據真實情節設定核心人物角色，如以“巖前鎮五老”保護萬壽巖經歷為題材，進行動漫劇本創作。另可依據萬壽巖遺址特色，進行文學作品創作，如以萬壽巖舊石器時代生物為題材進行童話故事創作。通過上述文學作品的發行，以童話文學作品改編的動漫影視作品公開上映，以及以動漫影視作品為背景進行動漫游樂園區建設等方式推動產業發展。在萬壽巖動漫影視作品及動漫游樂園區的推廣宣傳作用下，必將刺激動漫衍生產品的設計研發，憑借以上因素的共同作用，提升產業開發水平與效率。
(四)客家節慶文化活動介入推動
萬壽巖動漫旅游文化創意產業的發展離不開地域性民俗活動的介入，以增強產業發展活力及發展動力，增強產業發展與民眾工作、生活、休閑方面的行為互動，為產業發展注入活力。福建作為客家文化發源地，其民俗活動類型眾多，底蘊深厚，涉及如游花燈、犁春牛、游大粽、燒炮、拔龍燈、走古事、舞獅等民俗活動，均為客家民俗文化瑰寶。萬壽巖動漫旅游文化產業發展過程中，可在相關產業園區活動規劃中納入相關民俗文化活動，定期進行相關民俗藝術表演。多數活動所用道具本身具有較強的動漫特色，因此可融入現代動漫設計特色，進行基于現代手法的道具與角色創作，豐富游樂活動特色。相關民俗類產業園區內公共設施的設計過程中，同樣可融入民俗活動道具原型與設計特色，豐富產業園區設計內涵，推進產業發展。
(五)萬壽巖特色游樂項目建設投入
萬壽巖動漫旅游文化創意產業發展過程中，在相關游樂類產業園區建設方面，應引入部分獨具特色的游樂項目，以凸顯其產業文化優勢，擴大社會影響面，促進產業平穩發展。在具體特色項目擬定方面，可結合舊石器文化、遺址保護歷史、文化層發掘與鑒定、地形地貌、石鋪地面、古生物化石等內容進行項目擬定開發。如喀斯特地貌是萬壽巖遺址一大特色，洞內溶洞通道神秘莫測，據巖前村村民王國經回憶:“山上有一條林蔭小道，徑直走上巖頂，有一個垂直天坑，小時候，把石子丟下去，聽到叮叮咚咚的石子滾落聲音，非常悅耳清脆。如果撒一把稻殼下去，能從福州的河里流出來。”［8］縱然其真實性有待考究，卻反映出萬壽巖洞內地貌的神奇色彩。萬壽巖博物館館長曾親自深入溶洞進行勘測，但因洞內地形復雜、通道眾多，不得不途中折返。萬壽巖作為國家“十二五”期間重要大遺址，其喀斯特地貌勘探難度較大，且其可勘探、可開發、可開放性仍需做進一步鑒定認證，時間跨度較長，短期內無法直接開發。上述情形下可通過對洞內地貌數據的進一步采集勘測，進行喀斯特地貌模擬體驗園區建設，重在突出探險類主題與巖溶地貌特色間的融合，園區內亦可塑造舊石器時代人物、動物的虛擬及實體模型，以增強探險過程中的互動性。在不破壞現有遺址前提下，凸顯主題特色。
(六)現實場景網絡實時展示互動傳播
關鍵詞：文化產業；全球化；發展模式轉型
中圖分類號：F121.3文獻標識碼： A 文章編號：
一、我國文化產業發展取得的成效與問題分析
（一）我國文化產業發展取得的成效
我國經濟的快速發展，帶來的文化產業的發展并受到的國家的高度重視（如表1所示）。在此期間，中國轉變了經濟增長方式、以提高國家文化軟實力，滿足人民群眾日益增長的精神文化需求，并試圖提高文化凝聚力和認同感。在劃分公共文化事業和文化產業邊界的基礎上，開創性地提出了推動文化產業大發展的計劃，將文化產業確立為支柱性產業，也因此，使文化產業成為十一五后炙手可熱的發展主題，并在如下方面取得了重要的成就：
第一，文化行業的市場開放度明顯提高，市場準入的政策門檻有所減弱，文化生產力空前活躍。在一些文化領域和一些文化產業環節，改變了政策限制，使各種社會資金、社會企業參與文化產業的熱情高漲。這一點，在電影、動漫、電視劇產業等領域表現尤其明顯。民營影視企業華誼兄弟甚至成為國內第一個上市的影視內容生產企業；華策影視、盛大以及一些新媒體網站也都通過各種管道上市，成為我國文化產業中不可忽視的重要組成部分。
第二，國有文化機構開始轉企改制，為成為真正意義上的市場主體邁出了第一步。轉企改制盡管還沒有解決資產自由流通、現代企業制度等深層次問題，但卻為下一輪文化產業在市場基礎上進行資源重組奠定了基礎。新一輪集團化改革將通過市場逐漸從行政行為轉變為市場行為，從簡單的合并同類項發展為通過資本市場完成優勢互補的兼并重組。
第三，文化產業園區、基地等聚集區的出現風起云涌，文化生產的條件得到改善。文化產業園區不斷涌現，影視拍攝基地四處開花，許多城市都在建設動漫中心、漫中心、演藝中心、展覽中心、影視中心、媒體中心等，文化熱度升高，也改善了文化產業發展的基礎條件。
第四，文化產品數量倍增，文化服務更加豐富。電影產量從年產40多部發展為 500 多部，位居世界第三，直追美國；每年數千萬小時電視節目量和年產1.4萬部集的電視劇在世界上更是遙遙領先；年產超過 20 萬分鐘的動漫產量也居世界前茅；圖書、報刊的品種數量居世界前列；每年舞臺新增劇目的數量也相當驚人，我國已然成為文化產品產量大國。
（二）我國文化產業發展中還存在的問題
在總結以上繁榮的成績后，當前我國文化產業在發展過程中也曝露出許多問題，主要體現為如下方面：
首先，我國文化發展以追求 GDP 為優先的模式，與文化產業發展規律不相吻合。文化產業是以版權經濟為基礎的行業，最小的邊際成本和最大的邊際效益特點決定了文化產業主要應“以最少的產品獲得最多的消費者從而產生最大的效益”為發展模式。而目前，我國文化發展主要評估仍是以 GDP 為優劣判定標準，在各省追求數量、追求項目、追求文化工程等利益動機下，文化產業的某些領域出現了只追求數量不求質量、只重視生產而忽視市場，只求快速而不求精致的情況，導致我國成為文化產量大國但卻是文化效益小國，文化精品十分缺乏。
其次，我國文化產業的市場化水平不高。在現行政策框架下，我國文化產業的環節之間、行業之間、地區之間、所有制之間，仍然存在眾多的體制和利益障礙，導致市場很難真正發揮資源配置、效益優化的作用，甚至某些文化產業相對落后的省份，過度地依賴行政手段來求發展。分散經營、同質生產、惡性競爭、效益低下、積累緩慢，造成中國文化企業難以分工合作地做大。由于我國在國內缺乏真正具有市場主導性的綜合性文化企業集團，在國際上當然就很難出現跨國性的文化企業，這必然導致我國文化產業的國際競爭能力不足。
再次，我國文化產業硬實力發展過熱，軟實力發展滯后。目前各地區在建文化園區、基地、聚集區等方面體現出極高的熱情，但這些園區不少缺乏文化資源，生產流通能力不足，同質化現象嚴重，難以長期經營，對文化產業的發展幫助有限，反而流于浪費國家稅收資源和土地資源。而另一方面，應由政府支持的文化人才專業化、國際化培養卻投入不多，在市場規范、信息服務、發行管道疏通等軟建設方面，政府的支持卻不到位。軟硬失衡，使得文化產業的續航力不足，硬件園區若無產業人才控管，將有淪為蚊子建設的可能。
二、全球化背景下我國文化產業發展模式的轉型與對策建議
（一）全球化背景下我國文化產業發展轉型的整體思路
基于上述轉型模式，全球化背景下我國文化產業發展的轉型，不能一刀切，而是要基于中國區域文化產業發展的特點，來因地制宜地推進文化產業轉型發展。
目前我國的文化產業發展有三個梯隊：第一梯隊是東部發達地區，以珠三角、長三角、環渤海三大城市圈為主，即北京、上海、深圳、廣州等這樣的城市構成了文化產業的第一梯隊。第二梯隊是中部的發展中地區，以武漢、鄭州、長沙、太原、沈陽、合肥、長春等城市為主體，構成了中部的文化產業發展地區。第三梯隊是西部欠發達地區，以西部的云南昆明、青海西寧、新疆烏魯木齊、蒙古呼和浩特、廣西南寧、貴州貴陽、甘肅蘭州等城市為主，構成了中國文化產業發展的第三梯。
（二）全球化背景下我國文化產業轉型發展的具體路徑
基于上述我國全球化背景下我國文化產業轉型發展的模式與思路，為了打造具有世界競爭力的文化企業，生產有影響力的文化產品，形成文化產業良性發展的結構，要構建起如下方面的我國文化產業轉型發展的具體路徑：
第一，建立文化產業市場體系，逐漸促成政府退出，發揮市場配置資源和提升效益的功能。真正的市場體系在行政方式的干預下難以建立。
第二，改變重生產不重消費的文化產業發展方式，通過需求帶動供給，提升文化產品的整體質量。在產業聚集區、產業園區等政策方面，政府應多加評估考量，而非一面倒支持。政府更應減少資金直接投入文化產品的生產線，而應該將投資重點放到消費平臺、消費場所、消費市場的培養上，規劃完善的消費體系，并縮小政府采購文化產品的規模，將跨行業、跨媒介、跨區域的消費市場重組和整合，避免產業重疊。真正用內部消費來帶動生產，完整建立供求關系，通過市場的良性競爭而非單純的政府扶持來提升中國文化產品的競爭力。
第三，完善文化產業基礎條件的建設，推動文化產業持續性發展。文化產業不是房地產行業，最需要的不是地皮而是人才和技術。有關政府部門應該在建立專業化、國際化人才的培養體系，建立技術創新平臺、信息服務平臺、國際傳播平臺等目前市場作用相對薄弱的領域給予重點支援，這樣才能推動我國文化產業的可持續發展。
參考文獻：
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關鍵詞：新媒體 數字電視 產業發展
中圖分類號：G229.2 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2013）02（b）-0026-01
在黨的十報告中指出：“文化實力和競爭力是國家富強、民族振興的重要標志。”“要發展廣播影視、文學藝術事業，促進文化和科技融合……提高文化產業規模化、集約化、專業化水平。構建和發展現代傳播體系，提高傳播能力。”從1958年我國第一座電視臺開播到今日，作為一種融匯了多種傳播符號和傳播手段的強勢傳播媒體，電視已經成為當地人了解世界的主要渠道和窗口，在當今的社會中扮演著舉足輕重的角色。
近年來，伴隨著新媒體的出現和迅猛發展，傳統數字電視媒體的發展面臨前所未有的沖擊和挑戰，我國數字電視和各衛星電視臺的產業發展受到很大的沖擊。在這種情況下，數字電視產業應充分利用自身優勢，進一步整合電視媒體資源，開創新的數字電視產業發展模式，與新媒體形成優勢互補，做到資源共享，保持旺盛的產業生命力。
1 新媒體傳播對我國數字電視產業發展的影響
所謂新媒體，是指在計算機技術和網絡通信技術支撐體系下出現的新式數字媒體形態，相對于紙質報刊、戶外、廣播、電視四大傳統意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。隨著3G網絡的日益完善和智能手機的普及，數字電視的發展受到挑戰。截至2011年6月，中國網絡視頻用戶已達3.01億，幾乎占到網民總數的2/3，中國已經成為名副其實的全球新媒體用戶第一大國。
未來的新媒體平臺將對傳統的電視媒體形成強烈沖擊，并侵蝕大量的數字電視客戶。微電影產業的迅猛發展也對傳統電視產業形成強烈沖擊，其他移動電視、樓宇影視、便攜式PSP等新媒體用戶，也將在很大程度上分流數字電視的用戶群體。
2 新媒體環境下我國數字電視產業發展模式分析
21世紀是信息科技高速發展的時代，也是數字媒體影像藝術迅速傳播的時代，作為主流媒體的電視將以新的姿態呈現在觀眾面前，電視節目內容也必將大大豐富和發展。電視節目制作的流程和制作技術逐漸向非線性化、網絡化、信息化方向發展，電視媒體與網絡媒體、通信媒體的融合也越來越緊密，與之相適應，信息時代的媒體融合也對我國數字電視產業發展模式提出了更高的要求。
2.1 更新信息傳輸方式，整合新媒體資源
積極借鑒新媒體的信息傳播模式。在信息傳輸方式上，新媒體從最初的因特網、數字電視、無線互聯網到智能手機、MP3、PDA，跨越了傳統媒體，集通新技術、互聯網、視覺藝術等其他學科于一身，打破傳統媒體的單一傳輸方式，對傳媒資源進行新的整合。當今的我國數字電視產業，應該從新媒體的這一信息傳播優勢中獲得的啟發，不斷改進自身的信息傳播模式，加快和更新傳播網絡，整合數字媒體信息傳送方式。作為數字電視媒介，除了聲音和圖像之外，要努力發展技術，整合其他信息傳輸方式為自己所用，例如盡量實現傳播圖文信息的實時傳播。
2.2 轉變電視傳播模式，發展互動數字電視
新媒體沖破了傳播界限，采用互動傳播模式。網絡新媒體的互動模式能夠做到實時互動，例如在線BBS、新浪等大型商業網站推出的網絡博客、騰訊公司推出的在線交流軟件QQ等。這些傳播模式，沒有任何時間限制，任何人在任何時間都可以上網互動，所以今后的數字電視產業發展，應該加強在數字電視節目互動性上的改革，注重與觀眾的互動。例如在播放一個電視節目時，可以讓觀眾以多種方式靈活參與，現在很多知識競賽類的節目都有這樣的方法。
在互動數字電視的新時代，讓觀眾從被動看電視的“廣播時代”進入主動選擇的視頻“點播時代”。在傳播的節目形式上，可以向用戶提供包括高清頻道收看、高清視頻點播、在線游戲、電視支付、遠程教育等多種視頻和應用服務，從而徹底改變“你播我看”的傳統收視習慣，讓觀眾真正實現從“看電視”到“用電視”。
2.3 拓展發展平臺，實現規模盈利
面對新媒體環境下機遇和挑戰并存，西方電視媒體在經營上的策略是—— 拓展平臺，實現與新媒體的平臺對接。由于英美等西方發達國家的電視產業發展早于我國，他們更早接觸新媒體并受其影響，其發展模式值得我們借鑒。對于海外聲名煊赫的傳媒巨頭來說，拓展平臺的慣用做法就是收購、跨媒體合作。
我國數字電視產業要實現規模盈利就要走產業化發展的道路，使經營模式和獲利方式更加多元。除了依靠數字媒體廣告外還可以開拓數字電視產業周邊產品，如電視劇電影版權、藝人經紀、電視節等獲利渠道。同時，還應加強與影視公司的合作，實現自身資源的整合和優化配置。今天的電視媒體必須利用自身優勢，加快多種媒體融合，并結合自身媒體長期建立起來的市場優勢，打造自己的產業影響力，樹立起電視媒體話語權的新形象，成為新媒體傳播時代的“第一媒體”。同時，數字電視可以拓展產業發展平臺，用電視來融合新媒體，實現資源的優勢互補，共贏發展。
新媒體的出現和發展，對我國當代數字電視產業的發展帶來的，更多的是機遇和挑戰。我國數字電視產業要正面迎接挑戰，一方面要借鑒新媒體的優勢來改革；另一方面要從自身優勢出發，不斷進行創新、整合。只有這樣，才能在激烈的新媒體環境競爭中，與時俱進，獨具特色，共榮發展。
參考文獻
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［關鍵詞］ 美國；動漫產業特點；品牌乘數；產業鏈
美國動漫產業經過了近百年的時間，已經形成了區別于中國和日本的獨特風格。不僅將影視與動漫緊密結合起來，同時還將特效技術應用于動漫作品中，這就是為什么我們稱之為動漫產業。
一、美國動漫作品的特點
美國動漫作品通常有著生動曲折的故事情節、滑稽搞笑的角色動作、栩栩如生的角色形象、精湛高超的制作技術、封閉完美的大結局、朗朗上口的原聲音樂。同時，它還注重刻畫細節，將人物的動作、心理刻畫得入木三分，讓人感覺身臨其境，做到了雅俗共賞；美國動漫電影情節時而滑稽搞笑，時而人物自省，時而悲涼煽情，迎合了各種觀眾的口味；人物造型則和諧精美，在還原寫實的基礎上將人物或動物盡量戲劇化，成為各國動漫制作和愛好者學習和借鑒的典范；美國影視動漫電影中最令人叫絕的是隨著數字時代的發展，不斷更新的特效技術，從經典二維到立體三維再到IMAX超大銀幕，不僅滿足了觀眾觀影的高要求，還成功完成了自身技術的蛻變。
二、美國動漫產業的特點
（一）大牌公司參與，巨額資金投入
美國動漫產業可謂“百家爭鳴，百花齊放”，它由迪斯尼、夢工廠、福克斯、索尼公司、環球等多家大牌公司組成，通常我們稱這個大的影視基地為好萊塢。它不僅是全世界音樂、電影的發源地，更是全球引領時尚的地方，世界級的明星和導演都匯集在這個娛樂產業基地，引領著時尚和潮流。它以強大的技術支持和集群化的運營規模，成為全世界的焦點，幾乎世界上所有的富豪都希望把資金都投入到這個“大雪球”中，以便利益翻番。因此，迪斯尼等多家影視制造產業基本不用考慮資金的問題，而能潛心進行創作，由此才能創作出家喻戶曉的經典作品。［1］所以，經濟是動漫產業的龍頭，也是命脈。
（二）內容與質量至上理念，不惜成本
內容至上是迪斯尼開創公司以來一直的生存理念。迪斯尼制作動漫作品也一直以高質量著稱。這種以質取勝的營銷策略一直沿用至今。雖然日、韓、中等國一般是一秒鐘12格甚至更少，但迪斯尼則仍然采用一秒鐘24格的制作模式。沃爾特•迪斯尼堅信:“我們不用考慮錢的多少，我們需要考慮的是東西的好壞，我們的理論是只要東西好，就可以把大眾吸引過來。”由此可見，內容和質量是動漫制作的至上理念。
（三）成熟的影視動漫企業管理模式及流水線生產流程
說到企業管理，這里有位很重要的人物――約翰•倫道夫•巴里，他將片廠制度落實到了動漫產業，并將分層管理科學地、規律地應用于動漫產業。在生產動漫產品的過程中，巴里認識到只有放棄個人理想化的創作方式，將一個完整的團隊整合成為流水線，才能使團隊各盡其責，如期交貨。因此他根據動漫的制作流程將公司分為數個部門，采用工頭制度進行分層管理，從而將動漫產業轉變成像工廠一樣的流水線模式。
這之后，迪斯尼又把流水線流程發展到了極致，他把動漫產品的生產當作一個商品的流水線生產，不僅將人物的形象簡化為簡筆畫的形式，減少服裝的褶皺等，只畫出絕對需要的地方，能省略的地方就一筆帶過。這樣不僅將人物形象打上了迪斯尼特色的烙印，讓觀眾一看便知這是迪斯尼的作品，更重要的是大大節省了制作成本和工作效率。最著名的經典范例就是迪斯尼的動畫電影《變身王國》，它采用了將胳膊、頭、身體分開制作的方式，將身體上的線條全部簡化為一條直線，原理和在FLASH中制作的比較相似。這種批量的制作方法，不僅省去了過去一個人獨攬全局勞累的狀態，更以低廉的成本占領市場之首，保證了在短時間內完成相對卓越的影視作品。［2］
（四）長期穩定、循環流動的“品牌乘數”產業鏈結構
“品牌乘數”，就是以某個形象或者其形成的品牌作為乘數，在后面乘以各種經營手段以便能獲得利潤最大化。這些價值產業鏈條在各自的部分通過彼此影響、彼此平衡，從而確保總的價值產業鏈總體的數量不斷地穩定增長。這種現象常用于企業的擴大發展之中。當然，動漫產業也同樣適用。
“品牌乘數”在動漫界的鼻祖當然要非迪斯尼莫屬了，它共有五個環節，也叫做“五輪經營”，核心是“動畫制作”。在動畫電影制作完畢后，迪斯尼就會有專業的營銷人員對作品進行炒作與宣傳，利用各種傳媒傳播到世界的各個角落，為的就是影片成功播映，賺取票房，這是第一輪利潤；當票房成功后，迪斯尼就會出品相應的電影拷貝、VCD、DVD、CD原聲音樂、音像制品等，這是第二輪利潤；然后，迪斯尼便將新上映的影片中產生的新角色添加到主題樂園，以引起觀眾的興奮點，這是第三輪利潤；隨后，迪斯尼便開始聯系玩具、文具制造商等制作相應的角色布偶以及周邊產品，并在迪斯尼連鎖店或商品店銷售，而迪斯尼不僅可以獲得授權費，還可以賺取商品的銷售利潤。這是第四輪利潤；最后，迪斯尼通過各種傳播媒介，根據片中角色制作出相應的娛樂節目或電子游戲等，賺取最后一輪利潤。同時，這些產業鏈之間是可以相互轉換的，比如:看了電影的觀眾往往會去樂園或者購買相關產品,等等。1994年迪斯尼推出的《獅子王》，耗資5 000萬美元，但憑借這條產業鏈最終賺取了20億美元。我們可以看出，這種完美無缺的循環產業鏈使作品一旦生就開始盈利，而且經久不衰，使迪斯尼賺得盆滿缽滿。［3］
同時，還有一個重要因素，就是美國的法律保障制度非常的健全，盜版產品非常少，作品的著作權和版權都能得到很好的保護，所以美國影視產業才能得到一個好的發展空間和發展環境。
三、中國動漫產業發展過程中的困惑
隨著世界多元文化的逐漸形成，中國影視動漫市場也在不斷發展，但是日美韓等國也在迅速崛起，隨著這幾國對動漫產業重視程度的不斷加深，這幾國的發展速度更加令人咋舌，尤其是日美影視動漫作品不斷向我國輸出，使觀眾對作品的品味越來越高，僅僅以中國的影視動漫作品的水平遠遠不能滿足觀眾的口味，尤其是青少年要求更高［4］。因此，如何不斷應對逐漸侵入的外國文化，用真正的具有中國特色的特色影視動漫作品抓住廣大觀眾的心，成了中國動漫產業發展過程中的重中之重。
（一）國人動漫及產業意識差，對動漫產業認識不足
在中國，雖然國人對動漫的發展具有一定的意識，但是大部分人仍然對動漫產業的概念很陌生，即使有動漫產業觀的動漫人也片面地認為影視動漫只是制作給小孩子看的，同時還有一些動漫制片人認為其發展空間和市場都很小，不敢將資金投入到影視動漫的制作當中，動漫產業的發展首先就受到這些封建思想的禁錮與制約，因此發展緩慢、困難重重。
（二）動漫制作內容與技術落后，不能與國際接軌
1.動漫制作重“技術”輕“倫理道德”；
2．動漫制作重“教育”輕“人性反思”；
3．動漫制作重“制作”輕“市場調研”；
4．動漫制作重“抄襲”輕“藝術創作”。
（三）資金不足，為節省成本粗制濫造
影視動漫行業屬于高成本、高風險、高回報的“三高”行業，在發展過程中，資金是最重要的動力和來源。但是由于政府和國人對動漫行業的認知缺失，從而造成了動漫發展過程中資金的短缺或嚴重不足，由于資金短缺，在影視動漫制作過程中為了節省成本，便簡化了許多細節，最終導致國內的作品質量差的局面。
（四）動漫產業鏈不健全，造成鏈條斷裂，阻礙產業發展
動漫產業鏈是動漫發展過程中逐步產生的一個商業鏈條，漫畫―動畫―衍生品這三個最主要的環節是必不可少的。單就這三個環節來說，中國動漫產業對前期漫畫和后期衍生品的發展極其不足。不僅很少制作以試水為目的的漫畫作品，僅僅制作粗制濫造的動畫作品，而且在動畫作品發行之后沒有跟進的動漫衍生品的研發，造成了這條產業鏈缺環斷鏈，從而阻礙了動漫產業的發展。
四、中國動漫產業發展的生機
當今世界經濟一體化進程不斷加速、網絡信息的發展也在不斷進步。像動漫產業這種高科技含量、高人才要求和高技術支持的含金量極高的產業也需要更高的要求適應。各種跨國公司、跨國資本互相流動，動漫作品和相關的衍生品也互相流通。任何故步自封、閉關鎖國的舉動必然會被淘汰。因此，中國應該在自身能力的基礎上，不斷學習和借鑒日本、美國、韓國、德國等先進動漫制作大國的技術和理念，找出自己發展的必由之路。
（一）不斷提高國人動漫意識，加強對動漫產業的認識
由美國動漫產業的特點可以看出，美國雖然沒有依托政府的支持，但是由于其本身是一個法制健全的國家，基本沒有盜版現象，最重要的是美國以質取勝的經典動漫作品，通過大力宣傳和“品牌乘數”打下了基礎。因此美國的動漫產業得到很好的發展。然而，中國由于受到種種因素的限制，只注重作品的制作，沒有培養國人對動漫的一個普遍意識，從而導致了現在的窘境。因此，中國不僅要加強對本國動漫愛好者和消費群的培養，還要對各個企業與公司的從業人員進行系統的強化培訓，不斷加強國人對動漫的認可度。
（二）面向全球，不斷提高動漫制作的專業水準
1．技術倫理兩手抓，兩手都要硬；
2．加強人性反思的比例，將教育層面比例減輕；
3．市場調研為先，在此基礎上進行制作；
4．注重藝術創作，減少抄襲和模仿的痕跡。
（三）政府引導、政策鼓勵，不斷加強與促進融資
由于中國正處于發展的初級階段，沒有良好的外部環境與健全的法制，在文化方面必然會有缺失。因此我們必須盡快制定與完善適合中國動漫產業發展的政府扶持政策，不僅要加速金融資本、國外資本的吸收，同時要搞活商人、企業家或金融資本家的思想，同時，政府應通過直接撥款、設立產業基金、為動漫公司或企業提供擔保、獎勵創意作品、減免稅收等資金政策扶持與促進動漫產業的發展。
（四）借鑒國外成功案例，不斷完善動漫產業鏈
我們應該不斷借鑒美國的成功案例，在發展過程中不斷完善具有中國特色的動漫產業鏈。從漫畫制作開始，以漫畫的發行量作為制作動畫的試金石，從而進一步打造成功的動畫作品，繼而進行衍生品的研發與銷售。在這種基礎上，努力將影視動漫作品打造為品牌化、多元化、交互式的優良作品。［5］同時，除了傳統意義上的玩具、文具、食品、服裝等衍生品外，動漫制作公司還應該大力開發內容資源，如網絡動漫、手機動漫、網絡單機游戲、主題公園等新興媒體資源，從而獲得多輪盈利利潤。
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[關鍵詞]影視產業；聚集經濟模式；產業經濟
[DOI]1013939/jcnkizgsc201721021
1影視產業集聚經濟模式
11影視產業集聚經濟模式
隨著時代的進步與發展，影視產業作為一種特色文化產業的核心，近年來逐漸受到重視，其中集聚經濟模式在影視產業中應用最為廣泛，發展也最為成熟。影視產業集聚經濟模式一般是指在特定的范圍和區域內，大量相關卻又獨立的企業及經濟體系相互聚集，共同合作，形成一個極具競爭優勢的影視經濟聚集群體。
12影視產業集聚經濟模式的特點
無論是在國內還是國外，聚集發展影視產業都已成為主流模式，其特點為以下幾點。
121信息自由溝通，無地理限制特點與傳統的集聚經濟模式相對比，影視產業集聚經濟模式最大的優點是無須考慮地理問題，信息可自由溝通。
122橫縱向共同發展特點影視產業集聚經濟模式既可以多家企業通過競爭與共享資源進行橫向發展，也可以通過與影視產業相關邊緣產品相集合縱向發展，為影視產業提供服務，共同發展。
123放射式或圓心式集聚特點相對傳統的產業集聚群體的聚集模式以中小型企業為主，資金和設備等有限，很難擠入影視行業而言，影視產業集聚經濟模式是以資金雄厚的龍頭企業為主，呈放射式或圓心式進行集聚。
124政府力量與市場行為相輔助影視產業市場目前狀態還十分復雜，需要地方政府介入，通過政府力量與市場行為相互輔助與約束，促進影視經濟的發展。
2發展影視產業集聚經濟模式的意義及中國影視產業集聚經濟模式的優勢
21幾種典型影視產業集聚經濟模式
211美國好萊塢美國好萊塢最早將集聚經濟模式應用于影視產業中，且應用十分成功，是世界規模最大的電影城。作為世界電影制片的重鎮，其通過精細化的分工，將各式各樣不同種類的電影商業化，在美國成熟的商業市場法則與強大的經濟力量下，通過電影制造巨星，最后再通過巨星的票房號召力創造源源不斷的財富，隨著全球一體化的生產和銷售模式的形成，好萊塢特有的活力和優勢得到了充分的展現，其每年的影視產業及相關產業的收入將近5000億美元，占據了電影產業經濟發展的重要地位。
212韓國釜山
韓國釜山影視產業是由韓國民間與政府相聯合的機構進行管理的，其集聚經濟模式是通過政府為電影拍攝者提供相應的資料、資金、影棚等多方面的支持，并建立電影基金會與當地的旅游業、化妝品業相結合，通過電影、電視劇帶動當地旅游業、化妝品業的發展，并相互集聚起來的經濟模式。其電影、電視劇中人物的造型及唯美且具有東方特色審美的畫面，贏得了亞洲觀眾的喜愛。
213印度寶萊塢
印度影視產業發展以位于孟買的寶萊塢最為突出，它是印度電影制作中心，擁有著巨大的電影市場。其電影通過極具印度風情的服飾和華麗的歌曲，不但吸引了大量的西方觀眾，同時還帶來了更多制片商的加盟。而且印度政府十分支持印度影視產業的發展，通過鼓勵銀行參與、投資電影業等方式使電影業能夠得到相應的英航貸款。
214非洲尼日利亞諾萊塢
諾萊塢位于尼日利亞的北部城市卡杜納，其電影以魔幻類為主，其電影年產量僅次于美國和印度，內容上一般貼近現實，表現了當代非洲人所面臨的道德困境，為了避免其在歐美市場的發展受到阻礙，很多電影以英語拍攝。由于其電影生產成本低，銷售渠道廣泛，通過薄利多銷的手段可以獲得更大的利益，例如制作成DVD大量發行。尼日利亞經濟落后，其影視產業的成功可以說是一個奇跡，這也從側面說明了文化產品在國際市場具有不可估量的商業價值。
215中國浙江橫店
由于中國影視產業開始較晚，所以導致中國的影視產業發展緩慢，但是隨著時代的發展，中國的影視產業逐步走進了大眾視野，其中橫店是最為成功的影視城，通過集聚經濟的方式，為電影的拍攝提供場景和服務，并通過設置道具租賃、旅游等相關產業形成相應的產業鏈，進一步發展橫店影視產業經濟。橫店的旅游度假村，也可以讓游客深入體驗影視文化。
22發展影視產業集聚經濟模式的意義
通過對上述不同國家電影城的發展對比可以看出，產業集聚經濟模式在影視中具有重要作用。
221降低成本，資源共享通過促進影視產業基地逐步走向繁榮及多家企業的共同聯合，不僅可以使資源得到共享，還有利于發展成本的大大降低。
222節約時間企業的集聚，使拍攝基地、后期公司等都聚集在一起，便于影片的拍攝與剪輯，節約了拍攝制作時間。
223洞悉影視市場，發展帶動相關產業多家影視企業和影視相關企業集聚，使影視市場不再受地域局限，各企業相互聯系，可以盡快了解和掌握全球電影業的發展情況和市場行情，節省許多不必要的交易成本，同時通過電影的拍攝與播放，間接宣傳了影視基地，帶動了旅游業等相關產業的發展。
23中國影視產業集聚經濟模式的優勢
231經濟危機對中國影視產業影響小隨著全球經濟危機的爆發，美國影視產業也受到了不小的沖擊，導致好萊塢的收入受到影響，而我國相對而言卻未受太大的影響，且美國好萊塢的發展已接近飽和，其電影商業特征明顯，觀眾已出現了觀看疲勞，而中國擁有著五千年的歷史，有獨特的文化特色和吸引力，影視產業也處于上升期，具有更大的發展潛力。
232影視模式無局限無論是好萊塢式的大制作商業化電影還是寶萊塢式的奢華型異域風情電影，其模式十分固定，表現形式單一，都像是產量居多批量發行的套娃，無任何新意，使電影逐漸走向枯燥乏味的道路。但是中國目前還沒有形成固定的模式，無論是武b還是革命戰爭不僅都能夠融合中國元素，表現形式還十分多樣，給觀眾耳目一新的感覺。
233基地規模占全世界首位我國橫店電影城擁有31個外景拍攝基地，無論是秦漢時期還是魏晉南北朝時期乃至民國時期的場景都十分齊全，且擁有亞洲最大的攝影棚，無論是外景還是內景，其設備齊全完善，基地規模占全世界首位。
234巨大的財力支持，降低市場風險
影視文化旅游產業的發展呈逐年上升趨勢，其投資大、成本高、風險也高，而中國影視集聚產業多有強大的背景，以橫店影視基地為例，其控股影視集團有著較強的產業基礎和規模實力，財力十分雄厚，可以通過內部消化，化解市場風險，這也體現了中國集聚經濟的優勢。
3發展中國影視產業集聚經濟模式的建議
31突出影視產業的特點，走符合我國影視特性的集聚區發展模式
無論是好萊塢西方的英雄主義電影的場景，還是橫店東方唯美的電影場景，每一個影視產業的發展都具有獨特的魅力及特色，然而改革開放以來，我國的影視產業的經營模式是以廣播電視和綜藝節目為主，這樣的模式其質量和整體技術水平都十分落后，無法與國際影視經濟接軌，導致我國的影視產業在國際影視格局中較為落后，只有通過研究國內外同類產業的發展特點，結合實際，積極創新，形成自己的特色，才能使制片商、投資商等產生興趣，進行投資與合作，獲得更多有利于增強競爭優勢的策略和機遇。
32政府加大鼓勵，支持集聚企業發展
影視產業的發展離不開政府的大力支持與鼓勵，為促進影視產業的發展，影視相關部門可以通過構建相關影視平臺、大力完善相關政策等方式創造更好的發展條件與環境，鼓勵影視相關企業集聚發展，從而形成相關產業緊密配套、互動發展的影視文化產業集群。
33以點帶面，全面發展
當地政府可以將影視產業作為發展重點，以帶動當地經濟發展為最終目標，通過大力鼓勵影視產業中的龍頭企業參與到集聚經濟模式中，從而帶動其他中小型企業共同發展，在發展影視產業的同時，促進當地整個影視產業區經濟的全面發展。
4結論
綜上所述，在經濟全球化的發展背景下，發展影視產業集聚經濟模式，不僅能夠促進我國影產業經濟的飛速發展，還能夠帶動相關產業經濟。而發展中國特色影視產業集聚經濟，必將為提升中國影視產業在世界影視市場競爭中的地位創造有利條件。
參考文獻：
[1]李曉蓓，蔣安影視產業中的集聚經濟――從好萊塢到橫店[J].電影評介，2006（13）：69
關鍵詞：文化產業；產業鏈；云南
中圖分類號：F590.3 文獻標識碼：A 文章編號：1671-9255（2012）01-0022-03
一、引言
文化產業是指“從事文化產品生產和提供文化服務的經營性行業”，即以文化資源為基礎來進行產業化生產與經營，并向消費者提供文化產品與服務來獲得經濟效益和社會效益的一系列行業的集合。[1]通常，文化產業包括電影、廣播、電視、報刊、圖書、音像、戲劇、收藏等文化產品的經營等方面。隨著產業的演化，新的業態不斷出現，旅游產業、體育產業、中介咨詢、信息產業等也被涵蓋在文化產業的范疇之內。
2006年國務院西部開發辦等六部門聯合印發了《關于促進西部地區特色優勢產業發展的意見》，出臺了一系列優惠政策來鼓勵外商企業投資西部地區特色優勢產業。在此背景下，依托地域特色和資源比較優勢，緊密聯系國家的產業政策，充分發揮市場機制作用，云南省文化產業異軍突起。西部大開發10年來，云南文化產業探索出了文化產業城鄉一體化區域性發展的“云南模式”[2]，以城市帶動鄉村，推進城鄉一體化進程。該模式是統籌城鄉發展的重要措施，對于建設社會主義新農村與構建和諧社會具有十分重要的理論意義與實踐價值。
二、云南文化產業鏈發展現狀與問題探析
產業經濟學中，產業鏈通常是指相關產業圍繞某種特定需求、特定產品以及服務的生產或者提供等活動而集聚起來的產業集合，在集合內部，各產業間相互聯系、相互制約、相互依存的關系使產業鏈條具有膠合能力。[3]產業鏈中的上下游產業間的
關聯程度以及產業鏈條的長度可以衡量產業的資源配置效率、資源加工深度、價值增值情況、產業層次以及滿足市場需求程度。
依托資源優勢和合理的發展模式，云南文化產業鏈條逐漸延長，形成了以新聞出版業、影視業、民族民間工藝品產業、文藝演出業、文化旅游業、會展業等重點文化產業門類為主導，相關產業聯動發展的產業格局。
（一）文化旅游產業鏈
依靠旅游業關聯性強的優勢來延伸文化產業鏈，走文化產業與旅游產業緊密結合的道路是云南文化產業發展的一大亮點。即在發展旅游業的同時，通過文化與旅游的結合，將云南文化資源轉化成文化產業優勢，依靠經濟與文化的聯動作用，借助外部市場需求拉動文化產業的發展，這是云南文化產業發展的關鍵思路之一。
目前來看，云南文化旅游的產業鏈中存在價值創造上的空白，主要表現在：大多數地區的文化旅游還是以傳統的觀光旅游為主，游客在目的地的消費相對有限；許多景區民族旅游紀念品粗制濫造的現象普遍存在，不能很好地將原汁原味的民族本土文化向外面市場進行推廣；景區民族歌舞表演形式單一，出現嚴重的商業化現象；民族旅游目的地利益相關者所帶來的利益出現不平衡問題致使許多民族藝術出現后繼無人的現象，為了發展文化產業不得不去尋求其他的傳承與發展的思路；受旅游目的地周期性規律所致，有些民族村寨與民族主題公
園類景區現在開始步入衰退期，景區轉型與重新規劃開發的問題迫在眉睫；云南宜人的氣候資源優勢及其價值在產業鏈中沒有得到深度利用與開發，主要表現在夜間文化旅游的發展在云南都市旅游中基本還處于空白狀態，文化資源效益沒有在空間與時間上得到更廣泛的位移與擴大。國內一些成功的先例都證實了夜間旅游是發展文化產業的一個重要途徑，例如南京通過打造“夜泊秦淮”游這一夜間旅游品牌，對夫子廟景區的文化資源進行了進一步的整合與創新，推出“六朝文化游”、“明文化游”，打造了“明文化”、“民俗文化”等文化品牌，極大地提升并豐富了夫子廟景區的文化內涵，夜間旅游將文化體驗、美食、購物、娛樂等多個產業鏈連接起來，形成了產業集群和良性的價值增長鏈條。[4-5]
（二）會展產業鏈
自“99世博會”以后，云南會展業取得了長足的進展，每年在昆明地區舉辦的100人以上的中型會議近千場，幾乎每天都有三場以上的省級、全國性乃至國際性的會議在昆明召開，會展業收入加上相關產業所產生的間接經濟效益，總額已超過百億元人民幣，占全市第三產業增加值的50%以上。[6]
昆明初步形成了一條較為完整的會展產業鏈，上游擁有會展策劃與創意公司，中游擁有會展場館，下游具備設施設備的提供商。由于昆明會展業起步較晚，專業會展規模普遍較小，會展產業鏈條上的各個環節不均衡，產業鏈本身的整體效能與作用沒有得到很好的發揮。通常來講，會展產業鏈的核心部分處于產業鏈的上游，會展企業的創新能力、會展企業人才的決策與應變能力是構成企業核心競爭力的關鍵要素。雖然優越的地理位置、泛珠三角區域合作和大湄公河次流域合作的背景為云南會展業提供了空前的機遇，但是囿于昆明會展業產業面較窄，在昆明會展產業鏈的上游，其會展策劃、廣告宣傳企業的總體實力不高，缺乏龍頭企業；處于產業鏈中游的昆明會展設施較為完善，雖然按照發展會展經濟中心城市對會展場館面積的要求昆明國際會展中心還存在一定的差距，但是近年來其管理、設備、技術、功能和服務等方面得以不斷提升，提高了昆明舉辦大型會展活動的能力與水平；在會展產業鏈的下游，旅游配套產業方面的優勢使昆明會展業形成了與其具有旁側關聯效應的產業集群。在昆明國際會展中心附近，高星級酒店已經達到三、四十家，各種美食街也應運而生，旅游配套產業中相對完善的住宿、餐飲、金融、通信、保險等產業為昆明會展旅游提供了支持動力和服務基礎。
（三）影視、文藝演出產業鏈
1．影視文化產業鏈
云南素有“天然攝影棚”的美譽。云南省委、省政府將影視和文藝演出產業確立為文化產業的重點，在政策方面加大了扶持力度，設立了“中國云南影視產業實驗區”，借助得天獨厚的資源優勢，吸引各方資金，使得越來越多的電視電影劇組將目光集中到云南。在影視文化作品方面，云南省近年來取得了累累碩果，一批以云南為題材的優秀作品應運而生，將云南影視業推向了一個新的高度。
在影視文化產業的發展中，云南大多數攝影基地基本還處于為外來劇組提供食宿與選景的被動單一服務模式狀態。在影視產業鏈中，上游的制片與發行企業與專業化的影視投資運營公司十分匱乏，民營資本沒有得到有效挖掘；在產業鏈下游，尚未延伸到國內外其他地區的院線；影視基地比較分散孤立，全省沒有一個城市發展為具備完整的影視產業配套和后勤服務基地。動漫影視產業還處于起步階段，動漫創意人才比較短缺，現代技術創新在價值鏈中的效用不高。
2．文藝演出產業鏈
以大型原生態歌舞劇《云南映像》、《麗水金沙》等為代表的一批精品力作將云南演藝產業激活，使云南的歌舞資源優勢轉化成了經濟效益與社會效益優勢，云南民族演藝品牌在國內外得以很好地樹立與推廣，解決了新的市場環境條件下國有演藝團體制改革的難題。在產業鏈中，民間資本在發展演藝產業的過程中發揮了巨大的潛力；歌舞表演企業在省內遍地開花，從業人員隊伍逐漸壯大，專業化的管理水平大大提高；在市場方面，云南民族民間演出產業的歌舞藝術已經登上了新加坡、日本等國際以及國內眾多城市的舞臺，云南原生態歌舞蘊藏著巨大的市場潛力與商機。
（四）民族民間工藝品產業鏈
得益于文化產業發展的“云南模式”，一批民族工藝品生產示范基地應運而生，比如鶴慶新華村、劍川等，從工藝品的設計、創作再到銷售環節已經形成了一條產業鏈。在上游，一支優秀的工藝師隊伍逐漸成長，中游的產品加工生產已經突破小型作坊形式，生產規模逐步擴大，在下游通過營銷取得了較大的市場占有率。
（五）新聞出版產業鏈
伴隨文化產業的不斷發展，新聞出版業對傳統的文化體制進行了改革，剔除了阻礙文化產業發展的體制障礙，以市場為導向，有序競爭格局逐漸形成。通過產業結構調整和轉變增長方式等措施，全省新聞出版業已經形成產、供、銷為一體較為完善的產業鏈體系，極大地推動了文化產業的大發展，全省新聞出版業已經處于規模化、產業化發展的階段。2010年云南省新聞出版業銷售收入達到160億元，實現利潤20億元，從業人員10.1萬人。全省新聞出版業經濟總量平均增長速度略高于全省經濟總量的增長速度，成為促進全省經濟社會發展的重要產業。
三、對策建議
針對以上分析，在今后的發展過程中，要繼續研究并構建前后銜接、良性互動、不斷增值的產業鏈，就要著力解決各分支產業鏈內部存在的不足之處：
對于文化旅游產業鏈而言，最主要的是充分利用氣候資源優勢開發都市晚間旅游項目，拉動休閑娛樂業的發展。
針對會展產業鏈的薄弱環節，政府要加大對處于會展產業鏈上游企業的扶持力度，高度重視會館場館的建設，培育云南本地特色的展覽品牌，著力培養一批具有較強創新能力與策劃能力的會展管理人才，提高會展研究理論層次水平。
影視、文藝演出產業的發展要著重培養文藝演出市場經濟人，提高本土發行企業與影視投資公司的競爭實力，攝影基地要逐步擺脫被動服務狀態的“資源依賴性”局面；運用高科技打通影視文藝演出產業鏈，建立“創、研、產、銷”一體化的產業鏈運作模式。
民族民間工藝生產要在工藝技術上不斷創新，提高產品的藝術含量和附加值。同時，在產業鏈上也要進行合理設計，盡量增加其價值含量，例如，當游客造訪工藝品生產現場時可以嘗試增加各種游客體驗活動。
新聞出版產業繼續推進體制改革，努力培養市場營銷人員；為了填補產業鏈中的價值空間，要充分利用云南面向東南亞、南亞開放前沿的優勢，使云南新聞出版業與國際市場接軌，提升其國際化運作水平，同時加強對知識產權的保護。
四、結語
知識經濟時代，文化產業的產業化程度是評價一個國家或者地區綜合實力的重要指標之一。文化產業已經成為云南的支柱產業之一，本地的人力資源、文化資源以及資金、技術等資源得到了很好的利用。云南省重視為文化產業的發展構建投融資平臺、培育市場主體，通過體制改革，成立了云南文化產業投資控股集團責任有限公司。在“云南模式”的發展思路下一條較為完整的產業鏈基本形成。分析云南文化產業中主導分支產業的產業鏈發展狀況，有助于認識產業鏈中價值增值環節所在，進而合理設計產業鏈，通過產業鏈做大做強文化產業，為云南文化產業的科學發展提供一定的參考。
參考文獻：
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A Tentative Study on the Development Status of the Cultural Industry Chain in Yunnan Province and Countermeasures
XU Xiu-mei1, LI Jie2
(1. Tourism and Culture College, Yunnan University, Kunming 650091, China; 2. College of Business and Tourism Management, Yunnan University, Kunming 650091, China)
說起電視劇《大宅門》《玉碎》觀眾一定不會陌生，而對于電影《梅蘭芳》和新版《紅樓夢》觀眾也有理由充滿期待。這些影片不僅都是高投入大制作，它們的外景拍攝地均為有“中國影都”之稱的中國（懷柔）影視基地。
誕生發展
1995年，專門從事影視制作的臺灣飛騰制作有限公司在懷柔設立了獨資企業。老板就是在臺灣和大陸都大名鼎鼎的臺灣制作人周令剛。在飛騰影視基地建成后的一段時間內周令剛公司出品的劇集大多在懷柔拍攝制作，《戲說乾隆》《保鏢》成為90年代最家喻戶曉的影視作品。
2000年前的飛騰影視城僅限于對飛騰本公司投資的影片和特定的一些中國臺灣的劇組開放。2001年中國最大的民營性質的多媒體傳媒公司――星美傳媒有限公司入資控股飛騰制作有限公司，外景拍攝地逐漸對內地的劇組開放。
談到懷柔影視基地與橫店、無錫不同，郭林清說：懷柔影視基地是相對專業的，一個建筑區就能同時擁有明、清、民國等多個建筑風格，所以在此拍攝的劇組根本不存在轉景問題，只要挪一下機位，場景就馬上改變。更重要的是這里的場面比例也是最合理的，如果拍攝一個宏大的戰爭場面，在飛騰最多用100多人就能達到理想效果，這樣的拍攝操作不但省時省力也大大節約了成本。
現在的飛騰制作有限公司擁有中國北方地區最大的影視節目外景地和后期制作基地，占地約350多畝，主要分外景區、攝影棚區、工廠區、生活區。外景區主要是仿明清風格的建筑，有街道、四合院、酒樓、茶樓、戲園子、水榭、客棧、民房、城墻、江南園林、華北小鎮等。攝影棚區包括了從1800m2到900m2的4個攝影棚。2007年，投資2000萬元建設的南方園林工程已竣工投入使用。在這里可以走“京城大街”體驗歷史的滄桑，看“和府”展現權臣的奢靡，去“韋小寶家”瀏覽曾經的春色，到“大染坊”體會創業的艱辛……
中影入主
就在懷柔影視基地誕生的第十個年頭，2005年，中國影視界的龍頭老大“中影”入主懷柔，開啟了懷柔影視基地的新篇章。
中影集團數字電影生產基地一期占地523畝，建筑面積15萬平方米，總投資近20億元人民幣.其中建設整體投資11億元，設備投資9億元。全面建成后，基地影視制作設備將達到1537臺（套），其中92%的設備是進口的世界一流設備。覆蓋了影視拍攝、錄音、剪接、照明、后期制作、發行等整個產業鏈，具備年制作80部故事片電影、100部數字電影、200部電視電影、500（部）集電視劇和動漫的生產能力，占全國影視生產能力的60%，并承擔全國1/2以上的影視后期制作任務。中影基地主要基礎設施有影片資料庫、衛星發射傳輸平臺、網絡配送中心、影視作品傳播中心、數字化電影存儲中心、服務器機房等。基地建有16座從800至5000平方米不同規格的攝影棚，建筑面積達4萬多平方米；建有一座現代化、技術領先的錄剪樓，建筑面積為9400平方米，其中包括放映廳，大小混錄棚、對白棚、動效棚、音樂錄音棚和編輯室；基地還建有服裝、置景、道具車間，以及影視拍攝外景地，光盤生產廠等配套設施。
目前，基地內15萬平米、11個單體工程建筑結構施工已完成，室內精裝修與聲學裝修，外線綠化及部分道路基層的鋪設，水、暖、電設備安裝等正在加緊進行中。
中影基地二期工程占地249畝，總投資近2.1億元。將集中展示近現代老北京街景的風貌，主要用于人文奧運工程等電影的拍攝制作，將與中影一期工程配套，形成內外景為一體的綜合型電影生產基地。目前，人文奧運工程電影《梅蘭芳》已經封鏡，《狼煙北平》已進場拍攝。
影片《梅蘭芳》為基地提供了第一張置景工程的訂單。精致的工藝，完美的建筑，充分體現出中影集團電影數字制作基地高超的置景技術。
中影集團電影數字制作基地以一流技術水平、一流產品質量、一流經營管理為宗旨，目標是逐步建成亞洲第一、世界一流的花園式電影夢工廠，為全世界的影視制作人提供一站式、高品質的服務，滿足各類影視制作需求。
產業集聚
伴隨著中國影都的日益成熟，善于捕捉先機的企業迅速入遷。中國（懷柔）影視基地把握市場機遇，規劃建設影人酒店暨影視評審交流服務中心，懷柔將成為中國特節、電影首映式、新聞會的舉辦地。根據影視制作公司的特點和需求，制片人（公司）總部基地項目被有眼光的投資商搶先選中。該項目建成后將成為國內外知名制片人、導演實現靈感與夢想的殿堂。集教學、創作、產業研發等為一體的北京電影學院動漫教學實習基地將落戶懷柔。培養影視動畫人才，進行影視動漫產業研發，為北京市文化創意產業服務。
在中國（懷柔）影視基地核心區，中影集團等搶抓先機，入主懷柔洼地效應凸顯。在影視基地的輻射區，《紅樓夢》古都文化園和《西游記》文化創意產業基地先后落戶，成為懷柔影視基地輻射區內的“領頭羊”，與中影基地形成“南影北視”格局。
《紅樓夢》古都文化園位于雁棲湖半島西岸中央的絕佳地塊，建造大觀園和榮寧二府。其中大觀園部分將引雁棲湖水至中央，整個水道貫穿整個園林。榮寧二府將按七跨三進的四合院形式建造。基地建成之后將成為中國最大的影視古建筑群。
著名導演張紀中先生重拍《西游記》為懷柔打造具有中國魅力的西游記文化創意產業基地提供了機遇。該基地是以西游記所代表的中國傳統文化為核心，以娛樂的方式，采用世界高科技表現手段，傾力打造休閑娛樂于一體、科技與傳統文化緊密結合的國際性、綜合型、擁有自主知識產權的大型文化創意產業園區。
借助中影基地這一影視“航母”，懷柔區影視產業集聚效應日益突顯，去年以來，華誼兄弟娛樂投資有限公司、張紀中文化發展有限公司、尤小剛的北京全視聽文化科技有限公司、胡玫制片公司等140家影視文化創意企業相繼在懷柔注冊落戶，成龍、李前寬、尤小剛、王中軍、王中磊和海潤影視集團等多次踏訪影視基地。截至去年底，懷柔區共有在冊的影視制作、影視策劃、文化藝術交流等與影視有關的企業200多家。懷柔的影視文化創意產業領域進一步拓寬，門類體系逐步完善，核心競爭力及發展后勁進一步增強，結束了單打獨斗的生產方式，進入產業鏈建設時期。全球范圍內處于影視產業鏈的企業，投奔中國影都，將掀起。
前景廣闊
在北京市委、市政府關于大力促進北京市文化創意產業發展的方針指引下，懷柔區政府明確了發展文化產業、打造文化品牌、增強文化競爭力、建設文化新都的總體目標。懷柔區以影視產業為龍頭的文化創意產業得到迅猛發展，影視文化創意產業聚集區建設風聲水起。中影基地暨國家數字電影工程被列入國家“十一五”時期文化發展綱要中的重點項目，2006年中國（懷柔）影視基地被列入首批北京市重點文化創意產業聚集區，2007年中國（懷柔）影視基地在中國北京第二屆文化創意產業博覽會上被評為“最具投資價值創意產業基地”，這無疑為影視產業與區域經濟的一體化發展提供了產業基礎和政策保障。
懷柔區成立了以區委書記任組長的促進文化創意產業發展領導小組并組建了懷柔影視基地管理委員會，通過編制產業發展規劃、宣傳招商、包裝項目、開展品牌活動、加強協調與服務，具體推進影視文化產業發展。同時，編制完成了《中國（懷柔）影視基地實施方案研究》和《中國（懷柔）影視基地發展規劃》，明確了影視產業發展的定位和目標以及產業、行業、項目、功能、產業鏈開發、運作模式。制定出臺了《懷柔區促進生產業和文化創意產業發展若干政策（試行）》從人才、資金、土地等多個方面給予了文化創意產業政策支持。
與此同時，中國（懷柔）影視基地以中影基地為核心，將其周邊1公里左右范圍作為集聚產業發展的核心區，總面積5.6平方公里，范圍包括楊宋鎮建設區及其周邊地區；核心區為影視基地輻射區，范圍包括廟城鎮、懷柔鎮、雁棲鎮的部分區域和懷柔新城一部分區域。
中國（懷柔）影視基地不僅僅為劇組提供外景拍攝，同時立足行業需求及中國市場特色，對大電影產業鏈舉足輕重的環節進行了有機聚合，重拳打造影視后期制作、專業技術服務、影視拍攝、影視展示與傳播、影視版權交易、影視動漫制作、影視教育培訓、影視制片公司集聚、影視旅游等的九大功能中心，建設國內首個國際化新一代專業功能聚合型國家級影視基地，開啟懷柔發展為“中國影都”的序幕。
一、福建文化產業投融資政策及成效
1.政府加大政策扶持與資金投入
政府是文化產業投資主體之一，政府財政資金投入既能有效緩解高成長性文化企業資金需求，又能有效引導社會資本投資方向。福建省級財政每年對文化建設的投入增幅不低于財政經常性收入的增幅。設立福建省文化產業發展專項資金，每年由省財政預算安排，采取貸款貼息、項目補貼、獎勵、股權投資等方式，重點支持骨干文化企業（集團）培育、省級以上文化產業園區和文化產業示范基地建設、文化名家原創文化產品項目等政府鼓勵投資的文化改革與發展項目。設立軟件產業發展專項資金，扶持有較強的自主創新能力、財務管理制度健全、有較好的資信等級和資金籌措能力的從事軟件開發、信息技術服務外包、動漫游戲、計算機信息系統集成、軟件公共服務等業務的企事業單位。設立信息產業發展專項資金、物聯網發展專項資金、中小企業信用擔保機構風險補償專項資金等，大力扶持與培育文化產業。
2.文化與金融融合加強
在政策推動下，銀行金融機構對福建文化產業的扶持力度逐漸加大。在金融產品創新和授信模式優化等方面不斷突破，同時充分發揮政府的組織協調優勢和銀行機構的融資融智功能，在推動重點文化企業整合并購、上市、發債、“走出去”等層面建立了政銀合作機制，為文化企業提供金融服務。工商銀行福建省分行與省文化廳簽訂了戰略合作協議，提供200多億元的授信額度，開發了專利權、著作權、收費權質押貸款、文化企業聯保貸款等金融產品，培育一批區域特色明顯、有較強競爭力的文化企業，促進福建省文化市場的繁榮發展。建設銀行福建省分行與福建CNN社達成協議，為其授信1億元，用以支持該社新媒體建設和擴大報刊發行范圍。興業銀行在信貸規模配置上，重點向廣播影視、出版發行、文化旅游、動漫游戲、工藝美術等文化產業骨干龍頭企業傾斜，支持文化產業做大做強。
3.降低社會資本準入門檻
2008年頒布的《福建省非公有資本進入文化產業的若干意見》提出鼓勵非公有資本進入政策允許的產業領域。非公有制文化企業在項目審批、資質認定、融資等方面與國有文化企業享受同等待遇。在政策引導下，福建民營資本紛紛挺進藝術教育與培訓、藝術品經營、動漫和網絡游戲、廣告、電影電視劇制作發行、書報刊分銷等文化領域，涌現出一批民營龍頭文化企業。
4.閩臺文化投資活躍
文化產業是福建確定的閩臺產業對接十大領域之一。海峽兩岸文博會、圖交會、藝博會、茶博會、廣播影視文化節、民間藝術節等經貿文化活動，推動閩臺文化產業的合作交流與投資交易。“文化＋會展”的產業模式，聚集一批優勢產業項目落地生根。海峽兩岸文博會自2008年創辦以來，影響和成效逐年擴大，2012年文博會升級為國家級文化產業交流平臺，成為展示兩岸文化產業發展成果和促進文化產業投資交易的重要平臺。
5.設立文化產業投資基金
為鼓勵社會資本投資文化產業，2013年6月，福建日報報業集團牽頭發起組建了福建海峽文化產業投資基金。基金圍繞福建區域經濟發展特色，以股權投資方式相繼投資我省海峽兩岸文化資源、區域特色產業，以及影視制作、文化旅游等領域，全力扶持我省文化產業發展。截至2015年2月，基金管理公司實現管理資產規模4.6億元，投資金額1.5億元，帶動和引導各方資金9.3億元人民幣投資支持我省文化產業發展。設立文化產業投資基金是拓寬福建文化產業投融資渠道的一項重要突破，也是推動股權投資的一次積極嘗試。通過政策傾斜、金融扶持、平臺助推等，福建文化產業持續快速發展，文化產業增加值的增速均高于同期地區生產總值增速，產業規模不斷擴大。2010～2013年，福建省文化產業增加值分別為601.66億元、802.32億元、1000億元、1180億元，文化產業增加值占地區生產總值比重分別為4.2%、4.6%、5.0%、5.4%，各年的增幅均高于同期生產總值增長水平。文化產業已成為福建新的經濟增長點，提升了福建文化的影響力，也為福建科學發展、跨越發展提供了“文化力”支撐。
二、福建文化產業投融資困境及成因
1.福建文化產業投融資的行業性困境
當前，福建文化產業的跨越發展面臨著巨大的資本缺口，各融資渠道對文化產業的資金支持總量不足，尤其是中長期信貸和權益性資本的供給嚴重不足，文化產業發展遭遇了行業性融資困境。財政投入規模小且分散。設立產業發展專項資金是當前福建財政投入的主要形式，如政府相關部門設立了信息產業發展專項資金、物聯網發展專項資金、軟件產業發展專項資金、文化遺產保護設施建設專項資金、小企業貸款風險補償專項資金等。但這類資金規模總量不大，并且有明確的支持重點和使用方向，無法滿足日趨巨大且多元化的文化產業的資金需求。商業銀行為文化企業提供貸款，大多采取“無形資產質押+擔保”的方式，無形資產的價值評估、處置與變現難，第三方擔保缺乏，多數商業銀行尚未建立針對文化企業特性的授信風險評價工具，制約了文化企業信貸融資。發行股票和債券等直接融資方面，多數文化企業的經營規模、盈利能力、財務業績、資產結構、公司治理、財務制度的規范性、信息披露透明度等方面難以達到融資要求。風險投資和私募股權投資的特性決定了它們不可能廣泛地進入文化產業，只青睞那些高回報、具有可持續商業模式和完整產業鏈的項目。民間借貸資金來源不穩定，融資成本高于銀行基準利率，也容易出現法律要件缺失、合同關系不規范等問題。外資引進和使用受一定的政策和地域限制。《關于文化領域引進外資的若干意見》對外資進入國內文化產業做了限制性規定。
2.文化產業群體特征決定文化產業的行業性投融資困境
作為具有高成長性的新興產業，文化產業的業態特性與群體特征決定了其必難面臨行業性投融資難題。（1）產業內部企業規模小，產業集中度低福建文化企業絕大多數是民營中小型企業，資產規模、經營規模、人員規模都比較小，商業模式不成熟，缺乏融資的資質和能力，資本運營的風險意識和實際風險控制能力也很弱，融資需求兼具“短、少、頻、急”等特點。同時，絕大多數中小文化企業原創能力較弱，擁有的自主知識產權比率偏低，加大了企業的經營風險和融資難度。此外，文化產業集中度低，產業鏈條尚不完整，一定程度上阻礙了融資方式的創新及運用。如在工商企業融資中廣泛使用的供應鏈融資，能有效解決中小企業擔保難題，但因文化產業鏈尚不完整、產業集中度低而無法運用于文化企業。（2）資產結構約束文化產業主要以知識產權和品牌價值等無形資產作為資產表現形式，這些核心資產奠定了文化企業競爭力。當前，無形資產評估體系不健全，著作權及版權的評估、登記、交易流轉的保護機制尚不完備，專業性的融資擔保機構與文化保險機構缺位，文化產業的收益不確定性和輕資產的弱抵押性阻礙了文化企業的銀行信貸融資。（3）文化產業市場風險的特殊性文化產品的生產和消費都具有很大的不確定性，文化產品的消費是一種文化體驗，具有一次性特征。文化企業需不斷創作和發行新產品，始終處在新產品的生產與銷售之中。然而新產品能否得到市場和受眾的認可，能否獲得豐厚投資回報均存在一定的不確定性。此外，文化創意的易復制性，使得文化產品生產者面臨盜版侵害的風險，給作品的原創人員及投資者造成巨大的經濟損失，也造成文創企業原創缺乏、持續發展動力不足等一系列問題。再者，文化產業門類多，各文化企業商業模式不清晰且差異大，產業內部運作信息透明度不高。市場風險所帶來的收益不確定性和現金流的不穩定性，使得文化企業的商業價值難以評估，文化企業的財務狀況、變現能力、團隊管理經驗與能力等難以進行有效監督與考察。（4）文化產業的政策性壁壘由于文化產業的意識形態屬性，文化產業尤其是廣播影視、出版發行等行業受到法律、法規及政策的嚴格監督、管理。十八屆三中全會提出要在提高文化開放水平的同時，切實維護國家文化安全。文化產業的發展要把社會效益放在首位，實現社會效益和經濟效益的統一。隨著文化體制改革的深化，文化產業的市場屬性得到了一定程度的認可。文化產業的市場屬性與價值觀的意識形態屬性并存、文化領域中市場力量與行政作用相伴而生的運作特點在一定程度上影響了文化產業的投融資。如政府對廣播、電視、平面媒體和有線網絡等傳媒領域的管制比較嚴格，存在諸多政策限制。內容編輯與媒介渠道禁止非公資本介入。文化產業的政策性壁壘和制度性缺陷，導致多數投融資機構持謹慎態度。
三、破解福建文化產業投融資困境的對策
1.完善投融資配套服務體系，降低投融資風險
（1）建立文化產業投融資綜合信息服務平臺建立文化產業投融資綜合信息服務平臺，為資金供求雙方提供信息交流渠道，解決二者之間信息與資源不對稱的問題。建立文化產業優質項目庫，加強文化項目遴選、儲備、宣傳和推介；為資本供給者提供文化企業的融資需求信息、文化企業信息、文化產業專家咨詢服務等；為文化企業提供信貸、信托、債券、上市、保險等多種類型的金融咨詢服務，提升文化企業融資能力和文化產業發展的金融服務效率。（2）完善文化產權的保護與交易制度知識產權、股權、債權等各類文化產權是文化產品交易和文化企業融資的關鍵要素。海峽文化產權交所是福建省唯一一家省級文化產權交易專業機構，依托海峽文交所建立規范的文化產權價值評估標準體系、完善文化產權登記、托管、流轉和變現的管理辦法，加強文化產權交易風險管控，為文化產權交易提供專業化服務。可加強與中國版權保護中心戰略合作，強化金融機構、文化企業有關版權質押登記、評估方面的培訓，提高金融機構運用版權、著作權等無形資產質押服務文化創意產業發展的能力。加強知識產權的司法保護和執法力度，打擊盜版行為，切實維護產權所有人的合法利益。（3）建立風險分攤與補償機制由文化龍頭企業、文化行業協會牽頭組建文化專業擔保公司，優先將文化擔保公司納入全省中小企業信用再擔保公司支持范疇，建立多層次文化企業融資擔保體系。由中小型信用擔保機構風險補償專項資金按年度擔保額的一定比例給予補償。鼓勵保險機構創新開發適合文化產業特點的保險產品和保險業務，如知識產權侵權險、網絡游戲虛擬資產綜合險、藝術品綜合險、貸款保證保險等文化產業專屬保險產品，全程多環節的分散運作風險。
2.健全多元化投融資渠道，構筑高效投融資機制
