時(shí)間：2023-08-01 17:40:11
開(kāi)篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇包裝技術(shù)的概念，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過(guò)程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。
常規(guī)的營(yíng)銷傳播更多地是以提升當(dāng)前的銷量為目標(biāo)，所用的策略大多是“增加產(chǎn)品吸引力、廣告公關(guān)訴求準(zhǔn)確有力、強(qiáng)大的銷售隊(duì)伍、廣泛的分銷網(wǎng)絡(luò)、終端生動(dòng)化”等。當(dāng)這些營(yíng)銷傳播策略沒(méi)有在品牌戰(zhàn)略定位統(tǒng)帥下展開(kāi)的時(shí)候，只能短暫提升銷售，不能起到促進(jìn)消費(fèi)者加深對(duì)品牌識(shí)別的記憶與認(rèn)同，所以基本無(wú)法對(duì)打造強(qiáng)勢(shì)品牌起支持作用。
我們可以發(fā)現(xiàn)無(wú)數(shù)的營(yíng)銷廣告策略，從營(yíng)銷廣告的標(biāo)準(zhǔn)看是一流的，但由于沒(méi)有與品牌定位保持一致，卻對(duì)提升品牌毫無(wú)益處，甚至是有損品牌，如：非常吸引人的訴求、與消費(fèi)者熱點(diǎn)需求吻合的新產(chǎn)品、迅速提升銷售的讓利促銷。具體如下：
一、訴求與賣點(diǎn)能提升銷售但不能提升品牌整體價(jià)值
許多看上去非常動(dòng)聽(tīng)的訴求點(diǎn)（賣點(diǎn)）和抓住市場(chǎng)熱點(diǎn)的炒作并不能對(duì)建立清晰的品牌聯(lián)想作貢獻(xiàn)，也不能提升品牌的整體價(jià)值感。中國(guó)家電品牌特別喜歡炒熱點(diǎn)，新概念滿天飛，空調(diào)有“除菌光”、“納米”、“抗菌”，彩電有“上網(wǎng)通”、“變頻”、“綠色”。這些概念在某一時(shí)間段內(nèi)，大家一起炒作有一定的訴求力，但實(shí)則撿了芝麻丟了西瓜，不同的概念之間缺乏有機(jī)的聯(lián)系，沒(méi)有反映共同的品牌識(shí)別，所以每一個(gè)不同概念與熱點(diǎn)的宣傳并沒(méi)有持續(xù)一致地傳達(dá)出品牌的精髓和追求，無(wú)法起到對(duì)品牌的基本識(shí)別添磚加瓦的作用。這樣的概念營(yíng)銷與賣點(diǎn)，看上去熱鬧一時(shí)，也能在瞬間創(chuàng)造較好的銷售業(yè)績(jī)乃至銷售奇跡。但幾年下來(lái)，卻發(fā)現(xiàn)品牌的整體價(jià)值并未上升，概念營(yíng)銷與賣點(diǎn)有實(shí)質(zhì)的高技術(shù)支撐并且能為消費(fèi)者帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的利益當(dāng)然是好事，但不能為出風(fēng)頭、搶鏡頭和聚焦眼球而搞概念營(yíng)銷。更重要的是由于概念營(yíng)銷偏離于核心利益，如彩電業(yè)對(duì)“畫面鮮艷、自然、逼真”的傳達(dá)，這么多的概念顯得蒼白無(wú)力、不堪一擊。
海信空調(diào)就不追逐概念與熱點(diǎn)，獲得了豐厚回報(bào)，在空調(diào)的高端市場(chǎng)銷量居于前茅。空調(diào)市場(chǎng)的熱點(diǎn)很多，不斷有新概念誕生，但大多數(shù)只是提供了次要的、輔助的利益，而不是消費(fèi)者購(gòu)買空調(diào)時(shí)最關(guān)注的要素。另外，許多目前市場(chǎng)上流行的概念大部分沒(méi)有太高的技術(shù)含量，如空氣清新、負(fù)離子技術(shù)等等，一家出來(lái)以后幾乎全行業(yè)馬上都能生產(chǎn)。即追逐概念與熱點(diǎn)對(duì)提升品牌的技術(shù)感與尊崇感不僅沒(méi)有太大的幫助，搞多了給人很不嚴(yán)肅的感覺(jué)反而有損品牌的技術(shù)形象。所有的空調(diào)技術(shù)中，最能給消費(fèi)者帶來(lái)利益的是變頻技術(shù)，如變頻技術(shù)帶來(lái)的恒溫舒適、省電節(jié)能、低噪音。同時(shí)，變頻技術(shù)的升級(jí)與突破有較高的難度，比缺乏技術(shù)支撐的純粹炒概念更能提升品牌的高科技感與創(chuàng)新感，使消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生整體上的認(rèn)同與尊崇。所以海信就一直突出“變頻技術(shù)領(lǐng)航者”這一核心識(shí)別，盡管去年宣傳的主題是引進(jìn)了頂尖的變頻技術(shù)研究團(tuán)隊(duì)，今年宣傳的是“變頻技術(shù)升級(jí)到了復(fù)合智能直流變頻”，每年的信息并不一樣，但都在加深“海信是變頻技術(shù)的領(lǐng)導(dǎo)者”的識(shí)別。海信也在宣傳許多能錦上添花地增加產(chǎn)品吸引力的概念，如光觸媒除臭、空氣清新等，但從不喧賓奪主遮掩了“變頻技術(shù)的領(lǐng)導(dǎo)者”這一形象。
所以，許多在某一很小的時(shí)間段、某些場(chǎng)合看來(lái)非常有吸引力的概念、訴求以及抓住市場(chǎng)熱點(diǎn)的炒作，往往只能短暫促進(jìn)銷售的增長(zhǎng)，而且為了達(dá)到短暫的銷售的增長(zhǎng)付出不少的成本。更重要的是，并不能對(duì)建立清晰的品牌聯(lián)想作貢獻(xiàn)，對(duì)打造強(qiáng)勢(shì)品牌無(wú)所助益。
二、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)背離了品牌定位稀釋了品牌個(gè)性
背離了品牌定位的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略，往往導(dǎo)致品牌個(gè)性在消費(fèi)者大腦中越來(lái)越模糊。比如中國(guó)啤酒行業(yè)，市場(chǎng)不停在轉(zhuǎn)化熱點(diǎn)，包裝風(fēng)格、瓶型、口味、技術(shù)的流行變化較快，所以不少企業(yè)生怕落伍，就緊緊跟著熱點(diǎn)走。甚至為了防止竄貨，為不同經(jīng)銷商專門設(shè)計(jì)一個(gè)專門的瓶標(biāo)與瓶型。從局部的視野和純粹的營(yíng)銷角度看，這些策略都是對(duì)的，因?yàn)楦M(jìn)消費(fèi)者追捧的熱點(diǎn)毫無(wú)疑問(wèn)可以導(dǎo)致銷量的馬上上升，為不同經(jīng)銷商專門設(shè)計(jì)一個(gè)專門的瓶標(biāo)與瓶型可以比較有效地取證，便于打擊竄貨，打擊竄貨又是通路管理中的重點(diǎn)。這種純粹以短暫營(yíng)銷問(wèn)題解決為導(dǎo)向，背離了品牌戰(zhàn)略方向的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略，往往導(dǎo)致一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品就多達(dá)60種以上，你開(kāi)發(fā)紅棗，我也開(kāi)發(fā)紅棗，我用小麥技術(shù)釀造，你也用小麥釀造，你用雪花瓶，我也用，你用矮胖的異型瓶，我也用。你的包裝紅、綠、藍(lán)、金多種多樣，我的也一樣。眾多包裝風(fēng)格不一致、產(chǎn)品特色沒(méi)有重點(diǎn)的產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，結(jié)果品牌在消費(fèi)者大腦中一片混亂，根本無(wú)法留下恒定、清晰的印記與聯(lián)想。而我們發(fā)現(xiàn)百威、喜力這些國(guó)際大牌，頂多不超過(guò)5個(gè)品種，產(chǎn)品包裝會(huì)隨著時(shí)代的變化做調(diào)整，但主要是微調(diào)，新包裝與老包裝之間總有極其相似的神韻。都彭的斜紋、BURBERRY的格子總是會(huì)出現(xiàn)在絕大多數(shù)的款式上。因?yàn)閲?guó)際品牌深深懂得確保品牌識(shí)別在消費(fèi)者大腦刻下深刻的印記比什么都重要。
三、戰(zhàn)術(shù)性促銷只能刺激銷量但沒(méi)有提升品牌力
【關(guān)鍵詞】裝飾藝術(shù) 無(wú)裝飾藝術(shù) 商品包裝
1 裝飾藝術(shù)概述
裝飾藝術(shù)是最古老的藝術(shù)形式之一，從人類誕生之日起就始終與人類的生活密不可分。裝飾藝術(shù)作為一種造型藝術(shù)，一是泛指裝飾、加工生活實(shí)用品的工藝和加工用來(lái)欣賞的陳設(shè)品的工藝，如裝飾繪畫、染織工藝、陶瓷工藝、家具工藝、植物根雕、象牙雕刻、玉石雕刻等；二是指對(duì)建筑、用具、服飾等加以裝飾的紋樣；三是指并不作為獨(dú)立的藝術(shù)形式出現(xiàn)，而是依附于某一主體藝術(shù)而存在的不同程度的屬性，使被裝飾的主體得到合乎其功利要求的美化。
2 無(wú)裝飾藝術(shù)
2.1 無(wú)裝飾藝術(shù)起源
“無(wú)裝飾藝術(shù)”設(shè)計(jì)，興起于20世紀(jì)60年代，發(fā)端于建筑行業(yè)，是從強(qiáng)調(diào)功能美、機(jī)械美的設(shè)計(jì)流派中派生出來(lái)的。它過(guò)分強(qiáng)調(diào)理性、簡(jiǎn)潔、功能的設(shè)計(jì)風(fēng)格，藐視缺乏個(gè)性與人情化、無(wú)形式美的純結(jié)構(gòu)作品。
2.2 無(wú)裝飾藝術(shù)概述
所謂“無(wú)裝飾”藝術(shù)，在當(dāng)前設(shè)計(jì)界并無(wú)確切的定義，更無(wú)系統(tǒng)的理論。“無(wú)裝飾”并不等于沒(méi)有了裝飾。張道―先生在設(shè)計(jì)藝術(shù)經(jīng)典論著選讀的導(dǎo)言中指“‘裝飾’一詞至少包括‘裝飾花紋’、‘裝飾手法’、‘裝飾性’三個(gè)不同的概念。如果籠統(tǒng)的不要裝飾，也就是說(shuō)連裝飾手法、裝飾性都不要了，那么‘按照美的規(guī)律造型’如何體現(xiàn)，設(shè)計(jì)又憑借什么，豈不等于說(shuō)是‘無(wú)設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)’了嗎？”也就是說(shuō)，裝飾的概念已不再是舊的“純裝飾主義”的概念了，商品包裝裝飾應(yīng)該包括裝飾紋樣、裝飾工藝和造型結(jié)構(gòu)。
3 無(wú)裝飾藝術(shù)在包裝設(shè)計(jì)中的作用
3.1 視覺(jué)語(yǔ)言沖擊力強(qiáng)
日常生活中，商場(chǎng)里同類商品擺在貨架上，除了最基本的通過(guò)包裝傳遞它們的本質(zhì)屬性（即產(chǎn)品的功能、成分、規(guī)格、價(jià)格、生產(chǎn)日期等）外，包裝設(shè)計(jì)越能反應(yīng)產(chǎn)品的個(gè)性，就越能吸引消費(fèi)者的眼球，引發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，包裝就是一個(gè)無(wú)聲的且最真實(shí)的推銷員，相對(duì)于那些唾沫橫飛、將商品描述得繪聲繪色的產(chǎn)品推銷員來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者更相信自己的感覺(jué)和眼光。
3.2 文化審美價(jià)值獨(dú)特
商品市場(chǎng)是一個(gè)充滿激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)，作為商品銷售最強(qiáng)有力的銷售手段，商品包裝就必須要適應(yīng)市場(chǎng)的需要，滿足大眾的各種需求。經(jīng)濟(jì)全球化、文化多樣性的發(fā)展使人們?cè)诰耦I(lǐng)域的需求越來(lái)越旺盛，并衍生了新型的價(jià)值觀和審美觀，加上消費(fèi)者本身素養(yǎng)及文化品味的提高、眼界的開(kāi)闊，消費(fèi)者的價(jià)值觀和審美觀也在不斷地發(fā)生變更和提高，對(duì)商品的要求和選擇變得更為挑剔，給包裝設(shè)計(jì)者帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。
3.3 促進(jìn)設(shè)計(jì)與技術(shù)并進(jìn)
隨著資源與能源問(wèn)題的日益突出，商品包裝的無(wú)裝飾藝術(shù)設(shè)計(jì)，在包裝材料選擇方面，要求設(shè)計(jì)者根據(jù)包裝的功能和產(chǎn)品的性質(zhì)進(jìn)行合理選材，在實(shí)現(xiàn)包裝功能的前提下，做到盡量以能直接利用的自然資源為原材料，更易于重復(fù)利用或自然降解的新材料，這類產(chǎn)品包裝不僅有利于人的健康，拉近商品與消費(fèi)者之間的距離，而且還能節(jié)約能源，減少污染，拉近了人與自然之間的距離，避免了對(duì)人體和生態(tài)環(huán)境造成危害。
結(jié)語(yǔ)
無(wú)裝飾藝術(shù)設(shè)計(jì)風(fēng)格已經(jīng)成為當(dāng)今包裝行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，它以科學(xué)技術(shù)的發(fā)展為依托，最大限度地發(fā)揮了材料元素和造型元素在設(shè)計(jì)中的可塑性，拋棄了人對(duì)“形”的純裝飾誘惑；擺脫了繁雜多余的累贅、無(wú)序喧鬧的庸俗，一方面發(fā)掘材料本身的材質(zhì)美，另一方面探索造型在每個(gè)立體包裝構(gòu)成中構(gòu)成的對(duì)比，與結(jié)構(gòu)同化，注重包裝造型和細(xì)節(jié)化的功能要求，符合了當(dāng)今社會(huì)環(huán)保、節(jié)能、簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)的要求，既改善了人們的生活方式，又以最精簡(jiǎn)的設(shè)計(jì)方式滿足了人們藝術(shù)與精神雙層享受的需求，并引導(dǎo)著一種新的時(shí)尚文化。
無(wú)裝飾設(shè)計(jì)作為一種樸素而又蘊(yùn)藏著巨大潛能的設(shè)計(jì)能源，是與新觀念、新思維、新理念分不開(kāi)的，加上電腦技術(shù)的普及與應(yīng)用，傳統(tǒng)的信息傳達(dá)方式和審美習(xí)慣也在發(fā)生著變化，這就要求我們?cè)谶M(jìn)行包裝的無(wú)裝飾藝術(shù)設(shè)計(jì)時(shí)，努力探索包裝中的視覺(jué)元素在每個(gè)版面中的組合結(jié)構(gòu)，利用文字的重復(fù)對(duì)比、疏密、均衡等手法來(lái)改變那些元素的數(shù)量、位置、方向等。
總之，無(wú)裝飾藝術(shù)設(shè)計(jì)不是拋棄裝飾藝術(shù)，也不是簡(jiǎn)單的，更不是做減法，而是對(duì)設(shè)計(jì)元素的高度提煉，更加明確設(shè)計(jì)思想、更加注重作品的視覺(jué)沖擊力、更時(shí)尚、更環(huán)保，更符合社會(huì)發(fā)展的需要。
參考文獻(xiàn)
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關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì) 人文意識(shí) 教學(xué)理念
中圖分類號(hào)：TB482 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-3791（2015）11（c）-0229-02
1 當(dāng)代包裝設(shè)計(jì)所反映出的人文現(xiàn)狀
審視歷史各個(gè)時(shí)期所產(chǎn)生和使用的包裝，無(wú)不烙上時(shí)代的印記。這是因?yàn)槊考b都毫無(wú)遺漏地折射出其時(shí)代背景和社會(huì)狀況，如，生產(chǎn)力的水平、科學(xué)技術(shù)的發(fā)展程度、人們的生活方式以及民族的習(xí)俗和社會(huì)的道德觀念等等。
自古以來(lái)，中國(guó)思想文化就有著深厚的人文精神傳統(tǒng)，注重追求和體驗(yàn)天人合一的人生境界及精神狀態(tài)。然而，在經(jīng)濟(jì)全球化和科技迅猛發(fā)展的今天，社會(huì)生活形式已經(jīng)發(fā)生根本的改變。尤其是信息的大量傳播，導(dǎo)致人們觀念激蕩愈趨激烈，并直接影響到社會(huì)結(jié)構(gòu)與價(jià)值觀念、審美觀念的多元化滲透。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制加速走向現(xiàn)代化，因設(shè)計(jì)與經(jīng)濟(jì)生活的密切聯(lián)系，包裝設(shè)計(jì)進(jìn)入了工業(yè)現(xiàn)代文明的某些誤區(qū)，比如：片面的以刺激消費(fèi)為最終完全目的，過(guò)度追逐高利潤(rùn)、高附加值；過(guò)度包裝；有毒有害材料包裝……，這些只顧眼前小利，喪失了社會(huì)責(zé)任心和公共倫理道德的設(shè)計(jì)現(xiàn)象，在某種意義上也顯露了人文精神的失落和危機(jī)。同時(shí)也說(shuō)明，高度發(fā)展的物質(zhì)文明和物質(zhì)產(chǎn)品的蔓延橫溢，在某種程度導(dǎo)致金錢至上和道德信仰的崩潰，此時(shí)人文主義思潮的倡引勢(shì)在必行。對(duì)應(yīng)于包裝設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，人文精神的加入能有效地肅滌過(guò)度包裝的惡果，甚至也能進(jìn)而喚起人們對(duì)豐富多彩的生活和心靈世界的認(rèn)同和研究。
然而，在具體的包裝設(shè)計(jì)教育課程中，如何貫穿及滲透人文意識(shí)的培養(yǎng)？教育者對(duì)此問(wèn)題的現(xiàn)實(shí)思考，將有利于改進(jìn)和修正現(xiàn)有包裝設(shè)計(jì)課程的建設(shè)和研究。
2 包裝設(shè)計(jì)與人文意識(shí)的概念交叉
人文即包括文化、哲學(xué)、人類學(xué)、邏輯學(xué)、倫理學(xué)、心理學(xué)、社會(huì)學(xué)、美學(xué)、音樂(lè)等門類。作為服務(wù)于人的包裝設(shè)計(jì)概念也必然與人文思想相互交織。從以下幾個(gè)方面著手，來(lái)分析其中的幾點(diǎn)聯(lián)系，以便于有的放矢地對(duì)人文意識(shí)的具體培養(yǎng)展開(kāi)討論。
2.1 精神概念
所謂精神是指人的意識(shí)、思維活動(dòng)和心理狀態(tài)，包裝設(shè)計(jì)除了考慮到物質(zhì)方面的使用功能，還應(yīng)該以自身的型體造型、結(jié)構(gòu)、色彩等因素去感染對(duì)象，傳遞情感與理念――這就是包裝設(shè)計(jì)的精神概念。去除包裝單純的設(shè)計(jì)風(fēng)格和外在形式要素，設(shè)計(jì)中所蘊(yùn)含的精神理念更能體現(xiàn)出包裝作為形式載體的終極價(jià)值，那時(shí)，它就超越了物質(zhì)形態(tài)的外衣，在價(jià)值觀上起到引領(lǐng)和弘揚(yáng)的作用。
2.2 民族概念
民族是人們?cè)跉v史長(zhǎng)河中，所形成具有共同語(yǔ)言、共同地域、共同經(jīng)濟(jì)生活和共同文化的統(tǒng)一體，包裝設(shè)計(jì)中的審美情趣能夠充分地體現(xiàn)出不同民族歷史文化的積淀。例如：同處于一個(gè)年代的法國(guó)巴洛克、洛可可風(fēng)格的西洋風(fēng)格就與中國(guó)明式風(fēng)格之間存在很大的差別，這充分地說(shuō)明了民族概念的重要性和差異性。
2.3 人性化概念
在商品供需競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天，人與商品的關(guān)系不僅建立在供應(yīng)和需求的基礎(chǔ)上，更重要的還在于認(rèn)同、理解、情感共鳴等人性化交流的關(guān)系上。因此，應(yīng)該在包裝設(shè)計(jì)方面更發(fā)掘個(gè)性化概念，讓設(shè)計(jì)中蘊(yùn)含輕松自然而帶有人文色彩的情調(diào)，這是人性化包裝應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)的“人性化理念”和“人文關(guān)懷精神”。
2.4 綠色概念
面對(duì)當(dāng)下包裝行業(yè)重度污染的生產(chǎn)狀況，綠色概念成為包裝設(shè)計(jì)人文精神的主要凸顯訴求。綠色生態(tài)包裝設(shè)計(jì)主要是通過(guò)結(jié)構(gòu)、材料、色彩、裝飾等要素，來(lái)平衡包裝產(chǎn)品、人、環(huán)境間的相互關(guān)系，使各個(gè)相關(guān)因素在動(dòng)態(tài)發(fā)展中求得平衡，以此來(lái)提高生產(chǎn)效率、降低資源消耗、保護(hù)生態(tài)環(huán)境。在可持續(xù)發(fā)展原則的制約下，大力提倡和推行綠色包裝設(shè)計(jì)已成為現(xiàn)行包裝設(shè)計(jì)界的首要任務(wù)。
2.5 審美概念
將審美概念主要落實(shí)到包裝設(shè)計(jì)的形式美上。設(shè)計(jì)者首先要對(duì)于包裝設(shè)計(jì)的條件有一個(gè)清晰的認(rèn)識(shí)，預(yù)想到未來(lái)形態(tài)的效果，這樣才能使得商品與包裝相得益彰，融為一體。最終來(lái)看，這個(gè)衡量包裝是否適度的尺度源發(fā)點(diǎn)依然是“人”。因此，要在這個(gè)過(guò)程中考慮人的審美取向和心理需求，如此才能顯現(xiàn)出包裝設(shè)計(jì)人文意識(shí)中的審美精神。
3 人文精神在包裝設(shè)計(jì)課程中的具體培養(yǎng)
包裝設(shè)計(jì)課程的課時(shí)有限，在大連理工大學(xué)建筑與藝術(shù)學(xué)院平面設(shè)計(jì)專業(yè)的課程設(shè)置中占用了128學(xué)時(shí)。相對(duì)于設(shè)計(jì)實(shí)踐類的包裝課程來(lái)說(shuō)，如何在有限的時(shí)間里調(diào)和具體的技能訓(xùn)練和人文意識(shí)培養(yǎng)的比例，我們?cè)诮虒W(xué)過(guò)程中總結(jié)出如下經(jīng)驗(yàn)。
3.1 以賞析為引
對(duì)于藝術(shù)類學(xué)生來(lái)說(shuō)，雖然在信息時(shí)代背景下可以接觸到很多優(yōu)良設(shè)計(jì)。但是卻缺乏對(duì)具體設(shè)計(jì)的客觀評(píng)判。也就是說(shuō)，學(xué)生在業(yè)余時(shí)間來(lái)獲取案例的學(xué)習(xí)過(guò)程中，大多沉浸在包裝設(shè)計(jì)誘人的外表和花色中，這本身也是對(duì)過(guò)度包裝的一種沉迷。因此，在教學(xué)實(shí)踐中，教師往往在課程初始就教導(dǎo)學(xué)生什么是真正的包裝設(shè)計(jì)。使用的教學(xué)方法就是以賞析作品先聲奪人，通過(guò)對(duì)每一副帶有人文意識(shí)訊息的作品的分析，使學(xué)生的設(shè)計(jì)視野開(kāi)闊，設(shè)計(jì)立點(diǎn)抬高。
3.2 與課題相融
一般來(lái)說(shuō)，包裝設(shè)計(jì)課程主要分為3大部分：?jiǎn)误w包裝、系列包裝和概念包裝。分別以此3個(gè)模塊進(jìn)行課程設(shè)置和實(shí)踐指導(dǎo)，則既可以涵蓋到包裝設(shè)計(jì)的基本理論知識(shí)，又有利于創(chuàng)造性思維的展開(kāi)和設(shè)計(jì)能力培養(yǎng)。而對(duì)應(yīng)到每個(gè)具體的教學(xué)環(huán)節(jié)，其訓(xùn)練的側(cè)重點(diǎn)也是各不相同。如此就應(yīng)該在保證每個(gè)教學(xué)環(huán)節(jié)各自獨(dú)立要求的基礎(chǔ)上，留給學(xué)生更多的自由空間來(lái)完意識(shí)的作品表露。在這里，一方面需要老師隨時(shí)隨地的引導(dǎo)和督促；另一方面也可以獨(dú)設(shè)一些小課題來(lái)配合大的教學(xué)模塊。因此，總結(jié)出設(shè)計(jì)課題的以下3種方法。
（1）諸如：“單體包裝的人性化設(shè)計(jì)、系列包裝的節(jié)儉設(shè)計(jì)、概念包裝的綠色設(shè)計(jì)”等等。這一類課題設(shè)置的優(yōu)勢(shì)是既有限定性要求，又能允許學(xué)生自由選擇題目，保證創(chuàng)作的自由度。
（2）如“中國(guó)風(fēng)包裝設(shè)計(jì)、禪?包裝、無(wú)包裝之包裝、特殊人群包裝”等等。此類課題給定了包裝設(shè)計(jì)的主題，便于學(xué)生從市場(chǎng)調(diào)研開(kāi)始就投入熱情展開(kāi)創(chuàng)作，比較能調(diào)動(dòng)學(xué)生的積極性。在我們看來(lái)，如果此類課題形成自助餐風(fēng)格效果會(huì)更好。也就是說(shuō)，由學(xué)生自己提出感興趣的主題，老師從中鼓勵(lì)并作出大方向和小細(xì)節(jié)上的指引。這樣于師生雙方來(lái)說(shuō)，都易于形成教學(xué)上的有趣互動(dòng)，利于達(dá)成愉悅的教學(xué)氛圍。
（3）以具體實(shí)際項(xiàng)目為課題，比如：“依視麗眼鏡盒包裝、仙池化妝品包裝、大連理工大學(xué)系列禮品包裝”等。如此課題在包裝設(shè)計(jì)的三大模塊中都可使用，從實(shí)際著手的包裝設(shè)計(jì)課題可以讓學(xué)生的作品既保證基本的包裝功能需求，又能盡力發(fā)揮設(shè)計(jì)水準(zhǔn)，體現(xiàn)人文意識(shí)。但是相對(duì)于前兩種設(shè)計(jì)課題而言，學(xué)生創(chuàng)作的自由度不夠，也不便于投入激情展開(kāi)創(chuàng)作。因此，在教學(xué)中，一般將3個(gè)課題設(shè)計(jì)方法穿插配置，各取所長(zhǎng)，各布置特定要求，以全方面培養(yǎng)學(xué)生的設(shè)計(jì)能力和設(shè)計(jì)理念。
3.3 計(jì)入評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)
將能夠體現(xiàn)人文意識(shí)的幾點(diǎn)要求計(jì)入評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)，這是合情合理的辦法，也可以說(shuō)是對(duì)學(xué)生創(chuàng)作的硬性規(guī)定。從當(dāng)前的教育體制背景來(lái)看，尤其是在設(shè)計(jì)類教學(xué)環(huán)境下，非常有必要提倡這樣的實(shí)際做法。我們嘗試到，在以往的評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)上，以附加分的形式來(lái)鼓勵(lì)學(xué)生進(jìn)行人文化思考更為合理。而隨著包裝設(shè)計(jì)人文思潮的逐漸普及和大眾人文精神素質(zhì)的提高，如此要求勢(shì)必要寫入總體教學(xué)大綱和教學(xué)目標(biāo)，這無(wú)疑象征著一個(gè)新里程碑的開(kāi)始。
以上見(jiàn)解還欠缺全面推敲，僅屬個(gè)人教學(xué)經(jīng)驗(yàn)的嘗試與交流。我們相信，隨著每一位教育者的努力，將很快會(huì)帶來(lái)包裝設(shè)計(jì)教育的提前改觀。
參考文獻(xiàn)
【關(guān)鍵詞】智能 食品包裝 創(chuàng)新能力
隨著時(shí)代的發(fā)展，人們的環(huán)保和健康意識(shí)也在不斷增強(qiáng)，要求食品包裝不僅要外觀精美、結(jié)構(gòu)合理，更要有良好的保質(zhì)和防偽功能。隨著智能材料在包裝行業(yè)的不斷應(yīng)用，于是出現(xiàn)了“智能包裝”的概念。智能包裝可以控制食品質(zhì)量，提供食品品質(zhì)信息，有效延長(zhǎng)食品的貨架壽命和食品的新鮮品質(zhì)，能夠最大限度地保持食品的質(zhì)量和營(yíng)養(yǎng)價(jià)值。
面對(duì)非常具有發(fā)展?jié)摿Φ氖称钒b行業(yè)，研究其智能化技術(shù)的應(yīng)用與發(fā)展具有十分重要的意義。目前，在食品上所采用的智能包裝技術(shù)主要有以下幾種。
一是自適應(yīng)包裝技術(shù)，即模擬食品所需的環(huán)境參數(shù)，而自動(dòng)調(diào)節(jié)食品在儲(chǔ)藏與轉(zhuǎn)移中的環(huán)境變化，使包裝中的環(huán)境能最大限度的實(shí)現(xiàn)食品的儲(chǔ)藏與保質(zhì)。
二是顯竊啟包裝技術(shù)，是指為防止開(kāi)啟、偷換、撕破等行為對(duì)物品采取的某些特別技術(shù)措施。
三是可跟蹤性運(yùn)輸包裝，即指在運(yùn)輸和流通中包裝物品及容器被全程跟蹤，以便管理者及時(shí)完成對(duì)其流通渠道和運(yùn)輸路徑優(yōu)化調(diào)整的包裝。
四是智能標(biāo)簽，主要作用是可以警示食品的保鮮程度，保證食品的食用安全。
本課題探索智能食品包裝技術(shù)在研究生創(chuàng)新能力培養(yǎng)中的應(yīng)用，將學(xué)科前沿問(wèn)題在研究生教育中加以滲透，培養(yǎng)研究生創(chuàng)新能力，使學(xué)生在汲取基本技術(shù)的同時(shí)增強(qiáng)了“智能技術(shù)創(chuàng)新”的意識(shí)，掌握更扎實(shí)的技能，從而能夠更好的為食品包裝行業(yè)的發(fā)展服務(wù)。
1 研究目標(biāo)
（1）宏觀上：將“智能技術(shù)”理念融入研究生教育之中，結(jié)合研究生專業(yè)課程，加大“智能技術(shù)”相關(guān)文獻(xiàn)的查閱和知識(shí)的學(xué)習(xí)，增加相關(guān)包裝實(shí)驗(yàn)方面的實(shí)踐，使學(xué)生領(lǐng)悟“智能”精髓，提高學(xué)生研究創(chuàng)新能力，從而能夠更好的為食品包裝行業(yè)的發(fā)展服務(wù)。
（2）微觀上：在研究生培養(yǎng)過(guò)程中，結(jié)合科學(xué)研究增加具有人工智能的相關(guān)內(nèi)容，同時(shí)強(qiáng)化實(shí)踐環(huán)節(jié)訓(xùn)練，增加學(xué)生研究“智能食品包裝”的基本技術(shù)及培養(yǎng)學(xué)生適應(yīng)社會(huì)形勢(shì)的能力。
2 主要研究?jī)?nèi)容
（1）調(diào)查國(guó)內(nèi)市場(chǎng)各種智能技術(shù)在食品包裝上的應(yīng)用現(xiàn)狀，研究其發(fā)展方向。
（2）在包裝材料選擇的基礎(chǔ)上，研究智能包裝新技術(shù)。
（3）不僅著眼于新技術(shù)開(kāi)發(fā)本身，與其相關(guān)的物流過(guò)程也需在研究范圍之內(nèi)，通過(guò)研究開(kāi)發(fā)高智能一體化物流包裝過(guò)程。
（4）讓研究生參與市場(chǎng)調(diào)查環(huán)節(jié)，使其了解市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，具備研究的創(chuàng)新意識(shí)。
（5）在研究生的科研階段，增加材料科學(xué)、人工智能相關(guān)文獻(xiàn)的查閱和知識(shí)的學(xué)習(xí)及相關(guān)包裝專業(yè)實(shí)驗(yàn)，提高學(xué)生的研究創(chuàng)新能力。
3 實(shí)施步驟（如圖）
4 研究生培養(yǎng)應(yīng)用探索
在研究生培養(yǎng)過(guò)程中，將“智能包裝”的設(shè)計(jì)理念引入研究生教育中，在已培養(yǎng)的4名研究生的研究工作中，分別進(jìn)行了“池沼公魚在冷鏈物流中保鮮技術(shù)的研究”、“南美對(duì)蝦保鮮效果的研究”、“保鮮劑結(jié)合氣調(diào)包裝在多寶魚保鮮中的應(yīng)用研究”和“鮮切杏鮑菇的保鮮研究”等方面的食品保鮮技術(shù)研究，將氣調(diào)包裝、納米保鮮劑、短波紫外線輻照等技術(shù)應(yīng)用于水產(chǎn)品和農(nóng)產(chǎn)品的保鮮研究中，可以起到較好的保鮮效果。
（1）氣調(diào)包裝在多寶魚保鮮中的應(yīng)用。將購(gòu)進(jìn)的新鮮多寶魚用冰水沖洗干凈，用濾紙將魚表面的水吸干，將PE/PET干式復(fù)合聚酯薄膜保鮮袋標(biāo)記稱重后，每袋約裝入約50g左右的魚塊，稱重，記錄數(shù)據(jù)。實(shí)驗(yàn)設(shè)定為三組不同比例的氣調(diào)包裝，以及空氣跟真空氣調(diào)這兩組對(duì)照組。實(shí)驗(yàn)分組每組有兩個(gè)平行試樣，分組如表1所示。
將裝在PE/PET干式復(fù)合聚酯薄膜保鮮袋的樣品放在MAP-QT200型的扎口機(jī)上進(jìn)行氣調(diào)抽真空，然后在用MAP-WD500型的氣調(diào)充氣包裝機(jī)進(jìn)行樣品封口。氣調(diào)包裝熱封后迅速放入4℃的冷藏條件下進(jìn)行貯藏。將多寶魚分組進(jìn)行氣調(diào)包裝之后，立即對(duì)第0天的多寶魚進(jìn)行感官評(píng)價(jià)以及汁液流失率、色差、菌落總數(shù)、TVB-N值、TBA值、pH值、質(zhì)構(gòu)分析測(cè)定并記錄數(shù)據(jù)，此后每隔三天按標(biāo)記好的組號(hào)測(cè)定樣品的鮮度指標(biāo)，實(shí)驗(yàn)表明氣調(diào)組具有較好的保鮮效果。
（2）納米保鮮劑在南美對(duì)蝦保鮮中的應(yīng)用。將活體南美對(duì)蝦添加少許冰塊，充氧氣包裝后保活運(yùn)輸至實(shí)驗(yàn)室，對(duì)樣品南美對(duì)蝦進(jìn)行揀選，挑除死蝦、殘蝦，選取大小均勻的南美對(duì)蝦作為實(shí)驗(yàn)樣品，馬上用碎冰使其休克失活，隨機(jī)分組。清水沖洗后瀝干，按照實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)放入納米銀水溶液和納米銀/殼聚糖涂膜溶液中（納米銀濃度為0.5mg/L），浸泡3min后撈出瀝干，分別裝入PE/PET薄膜保鮮袋中，實(shí)驗(yàn)分組如表2所示，隨即轉(zhuǎn)到冰箱內(nèi)冷藏（4℃），隔天開(kāi)始指標(biāo)檢測(cè)，檢測(cè)間隔時(shí)間為2天。
通過(guò)感官檢測(cè)、菌落總數(shù)、TVB-N、 PH值、PPO活性、汁液流失率及彈性等指標(biāo)測(cè)定樣品的鮮度，實(shí)驗(yàn)結(jié)果表明納米銀/殼聚糖涂膜在南美對(duì)蝦的抑菌保鮮能起到一定的積極作用。
（3）短波紫外線輻照在鮮切杏鮑菇保鮮中的應(yīng)用。選擇菇體完整、顏色潔白、無(wú)病蟲害和機(jī)械損傷的市售杏鮑菇進(jìn)行實(shí)驗(yàn)。將新鮮杏鮑菇用蒸餾水清洗干凈，然后用大孔篩盤瀝干水分，切成5mm左右的薄片，然后進(jìn)行UV-C處理。用紫外燈進(jìn)行短波紫外照射，燈管與鮮切杏鮑菇距離30cm，輻照時(shí)間分別為2min、6min和10min，輻照半程前后反轉(zhuǎn)樣品，使其受照均勻。將處理過(guò)后的樣品和未受輻照的對(duì)照組樣品（CK）分別放入保鮮袋中包裝，置于8℃冰箱冷藏柜中。通過(guò)失重率、白度、蛋白質(zhì)含量、感官品質(zhì)、質(zhì)構(gòu)分析、PH值、多酚氧化酶PPO含量、丙二醛MDA含量等指標(biāo)測(cè)定樣品的鮮度，實(shí)驗(yàn)結(jié)果表明短波紫外線處理鮮切杏鮑菇有利于其感官品質(zhì)、硬度及蛋白質(zhì)含量的保持，抑制杏鮑菇褐變和PPO活性，降低產(chǎn)品失重率，提高其貯藏保鮮品質(zhì)。
（4）基于射頻識(shí)別的多功能包裝設(shè)計(jì)。進(jìn)行了基于射頻識(shí)別的多功能包裝設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)與射頻識(shí)別系統(tǒng)相結(jié)合的傳感系統(tǒng)，例如溫度檢測(cè)系統(tǒng)、濕度檢測(cè)系統(tǒng)，檢測(cè)內(nèi)包裝中溫濕度的變化情況，如果當(dāng)超出設(shè)定的溫濕度后，發(fā)出警告信號(hào)，記錄相應(yīng)的時(shí)間、地址等信息，可應(yīng)用于食品、藥品等監(jiān)控質(zhì)量的包裝。
結(jié)語(yǔ)
將“智能技術(shù)”理念融入研究生教育之中，可以培養(yǎng)學(xué)生的研究創(chuàng)新能力，從而能夠更好的為食品包裝行業(yè)的發(fā)展服務(wù)。
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關(guān)鍵詞：視覺(jué)傳達(dá)；圖像語(yǔ)言；表現(xiàn)類型
中圖分類號(hào)：J05 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2014）02-0057-01
圖像語(yǔ)言是指經(jīng)過(guò)思維，有目的、有秩序、有邏輯組合關(guān)系并傳達(dá)的一種有意義的、明確的概念和信息，這種信息主要由形態(tài)、色彩、結(jié)構(gòu)、技術(shù)幾大基本要素構(gòu)成。現(xiàn)代視覺(jué)傳播技術(shù)還賦予了圖像藝術(shù)具有互動(dòng)性、虛擬性、時(shí)效性和流行性等等。圖像藝術(shù)應(yīng)用于大眾傳播時(shí)，它是一種社會(huì)性、商業(yè)性、物質(zhì)性、有目的并經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)思考的現(xiàn)代視覺(jué)信息。而這些與圖像有關(guān)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在現(xiàn)代視覺(jué)信息傳播中，它們的語(yǔ)言構(gòu)成發(fā)生了很多明顯改變，這種由技術(shù)、功能、形式帶來(lái)的變化，是我們?cè)趫D像藝術(shù)設(shè)計(jì)中必須清醒認(rèn)識(shí)和面對(duì)的。
一、二維化的圖像語(yǔ)言傳達(dá)
在人類社會(huì)的發(fā)展中，信息的傳達(dá)在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間里，是主要依靠以紙張為首的各種二維化媒介傳播的。二維化的媒介形成了視覺(jué)傳達(dá)的基本表現(xiàn)類型，圖像語(yǔ)言在平面化的傳達(dá)媒體中逐步形成以圖形標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)、廣告招貼設(shè)計(jì)、商品包裝設(shè)計(jì)、書刊版式設(shè)計(jì)等幾大類型，并形成各自的圖像語(yǔ)言風(fēng)格。
（一）圖形設(shè)計(jì)與圖像語(yǔ)言
圖形的表現(xiàn)形式本身就是一種符號(hào)的體現(xiàn)，通過(guò)典型的符號(hào)特征形象，向人們傳達(dá)一定的信息及含義。圖形分為通用圖形和個(gè)性圖形：通用圖形強(qiáng)調(diào)的是共識(shí)特征和對(duì)一般概念的標(biāo)識(shí)、標(biāo)注。個(gè)性圖形往往運(yùn)用于企業(yè)機(jī)構(gòu)、社會(huì)活動(dòng)等等，它強(qiáng)調(diào)的是個(gè)性化特征和易識(shí)別、易記憶、易讀性。圖形設(shè)計(jì)代表了不同的屬性，它還具有特殊的分類性質(zhì)。圖形設(shè)計(jì)也代表了不同的時(shí)代背景，就我們當(dāng)今的圖形符號(hào)來(lái)看，圖形設(shè)計(jì)現(xiàn)在已不局限于平面媒體的傳播，而已經(jīng)步入到多媒體設(shè)計(jì)的范疇，現(xiàn)代的圖形設(shè)計(jì)還具有互動(dòng)性。圖形語(yǔ)言最突出的特征即易識(shí)別性并未改變，但是具有更加豐富和特別的表現(xiàn)語(yǔ)言，技術(shù)的變革更能促進(jìn)圖形設(shè)計(jì)的特殊分類性、互動(dòng)性以及動(dòng)態(tài)識(shí)別性等等。
（二）招貼設(shè)計(jì)與圖像語(yǔ)言
招貼設(shè)計(jì)最基本最重要的語(yǔ)言功能是有效地為信息服務(wù)及傳播信息，招貼設(shè)計(jì)歷來(lái)以圖形圖像的形式為主，是視覺(jué)傳達(dá)的信息傳播主力之一。針對(duì)以往的招貼設(shè)計(jì)，視覺(jué)傳達(dá)中的招貼除了繼承一些以往的設(shè)計(jì)語(yǔ)言規(guī)律，還在此基礎(chǔ)上發(fā)展出新的語(yǔ)言形式。首先是寫實(shí)的攝影技術(shù)更加完美地運(yùn)用于招貼設(shè)計(jì)中。攝影技術(shù)用于招貼中早已是設(shè)計(jì)師最常用的手段，從以前采用攝影技術(shù)對(duì)產(chǎn)品或模特進(jìn)行實(shí)拍再進(jìn)行文字和圖片組合，到數(shù)字技術(shù)之后的招貼設(shè)計(jì)，攝影圖像制作的方便快捷也是設(shè)計(jì)師們首選原因之一，而且特別是在數(shù)字技術(shù)日益發(fā)展的同時(shí)，攝影圖像無(wú)須經(jīng)過(guò)暗房，直接傳輸?shù)诫娔X中進(jìn)就能進(jìn)行后期處理及輸出。而且視覺(jué)傳達(dá)中的攝影圖像藝術(shù)語(yǔ)言更加趨向一種逼真質(zhì)感，這種攝影圖像并不是簡(jiǎn)單擺拍，還帶有更多創(chuàng)意性在圖像的拍攝中，使廣告更生動(dòng)、更具有可信度和說(shuō)服力。
（三）包裝設(shè)計(jì)與圖像語(yǔ)言
在平面設(shè)計(jì)的范疇中，還要提到的是包裝設(shè)計(jì)。隨著人們生活水平的提高，今天的包裝設(shè)計(jì)在力圖傳達(dá)產(chǎn)品信息的同時(shí)，設(shè)計(jì)師會(huì)根據(jù)品牌的特性、媒體性質(zhì)、受眾及消費(fèi)習(xí)慣等等因素來(lái)對(duì)產(chǎn)品包裝的外觀進(jìn)行多元思考。因此，視覺(jué)傳達(dá)中的商品包裝設(shè)計(jì)語(yǔ)言形式，更加強(qiáng)調(diào)單純、清晰的視覺(jué)傳達(dá)，在同樣使用圖形和色彩時(shí)，摒棄了以往用圖形和色彩只作為裝飾的作用，用理性的圖形和色彩來(lái)傳達(dá)概念是比較通用的方法。此外，設(shè)計(jì)上追求直觀的概念，如以前在包裝中用于為了直觀效果進(jìn)行的開(kāi)窗設(shè)計(jì)，現(xiàn)改為精確的拍攝和后期制作以達(dá)到直觀目的，唯美的抽象性在包裝的外觀上將一些產(chǎn)品特征進(jìn)行夸張的圖形變化以及抽象圖形的運(yùn)用等等。
（四）報(bào)刊設(shè)計(jì)與圖像語(yǔ)言
報(bào)刊中的版式設(shè)計(jì)是視覺(jué)傳達(dá)中重要組成部分，而且在視覺(jué)傳達(dá)中的版式設(shè)計(jì)已不是簡(jiǎn)單的技術(shù)編排，更是技術(shù)與藝術(shù)的高度結(jié)合。報(bào)刊的版式設(shè)計(jì)受到現(xiàn)代視覺(jué)傳播的影響，版式設(shè)計(jì)受到很大的沖擊。首先便是報(bào)刊的形式語(yǔ)言都發(fā)生變化，圖像信息的文化符號(hào)融入到報(bào)刊設(shè)計(jì)中，形成新的版式設(shè)計(jì)，打破文字為主的信息方式，以大量圖像自由穿插于版式中是當(dāng)今報(bào)刊設(shè)計(jì)的主要語(yǔ)言方式；圖像已不是單純美化裝飾版式的作用，更多是替代以往的文字語(yǔ)言信息，圖像化的信息與信息化的圖像，這種語(yǔ)言方式構(gòu)成了視覺(jué)傳達(dá)中的報(bào)刊設(shè)計(jì)。因此，報(bào)刊設(shè)計(jì)具有圖像化、信息性、多角度、多場(chǎng)景、時(shí)效性、可讀性等等視覺(jué)特征。
二、動(dòng)態(tài)化的圖像語(yǔ)言
關(guān)鍵詞：制造業(yè) 模具制造 綠色制造技術(shù) 可持續(xù)發(fā)展
制造業(yè)一向是社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的重要支柱，同時(shí)也是造成資源浪費(fèi)最多和對(duì)生態(tài)環(huán)境污染程度最大的行業(yè)。面對(duì)全球資源日漸匱乏和環(huán)境問(wèn)題的逐漸嚴(yán)峻，如何最大程度的減少制造業(yè)的資源浪費(fèi)和降低制造業(yè)對(duì)環(huán)境帶來(lái)的危害，成了迫在眉睫的問(wèn)題。而模具是制造業(yè)中最重要的生產(chǎn)工具，是工業(yè)生產(chǎn)中最基本的裝備。模具制造水平的高低，制約著一個(gè)國(guó)家整體制造業(yè)的水平。在這種情況下，“綠色模具”制造應(yīng)運(yùn)而生。
一、模具綠色制造的基本概念和特點(diǎn)
綠色制造技術(shù)是指將節(jié)能、低碳、環(huán)保、可回收、可循環(huán)等有機(jī)的結(jié)合在一起，依托高科技實(shí)現(xiàn)制造業(yè)的高質(zhì)量、低成本、少污染、高利潤(rùn)。綠色制造技術(shù)既能推動(dòng)企業(yè)的發(fā)展，又能保護(hù)自然資源和環(huán)境。模具綠色制造是指在模具制造的每一個(gè)環(huán)節(jié)上，都要把對(duì)環(huán)境的影響和對(duì)資源的利用考慮進(jìn)去，實(shí)現(xiàn)環(huán)境污染最小化和資源利用最大化。
傳統(tǒng)的模具制造只考慮模具的質(zhì)量、成本、功能、壽命等，基本不考慮模具對(duì)環(huán)境造成的影響。一些模具的材料中甚至含有有毒物質(zhì)，嚴(yán)重污染環(huán)境。而且傳統(tǒng)的模具在使用結(jié)束后就變成了一堆廢鐵，回收率低，嚴(yán)重浪費(fèi)了資源。與傳統(tǒng)的模具制造相比，模具綠色制造具有以下特點(diǎn)：
模具綠色制造由“模具制造的全部過(guò)程”、“對(duì)環(huán)境的影響”、“資源優(yōu)化”三個(gè)問(wèn)題組成，這三個(gè)問(wèn)題貫穿模具綠色制造的始終。模具綠色制造具有良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。綠色技術(shù)的采用有助于減少資源浪費(fèi)，降低制造成本、減少環(huán)境污染，改善工作環(huán)境，有利于企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
二、模具綠色制造的內(nèi)容與流程
（1）選擇綠色的模具材料
模具材料的選擇非常重要，材料是否屬于綠色產(chǎn)品，對(duì)最后成型的模具影響深刻。考慮到對(duì)環(huán)境的污染問(wèn)題，模具的材料要選擇有害物質(zhì)含量低的材料，以保證在加工過(guò)程中不會(huì)產(chǎn)生大量的有害物質(zhì)。考慮到對(duì)資源的節(jié)約問(wèn)題，模具材料要選擇成本低、可回收的材料，或者選擇可以重復(fù)使用、可以降解的材料。
（2）進(jìn)行綠色模具設(shè)計(jì)
在設(shè)計(jì)模具的綠色制造時(shí)，首先要考慮模具的使用年限，壽命越長(zhǎng)，相對(duì)成本越低，越節(jié)約制造資源。可以采用一模多形、一形多用、拼裝等技術(shù)改進(jìn)模具的結(jié)構(gòu)，延長(zhǎng)模具的使用壽命。其次，在綠色模具設(shè)計(jì)中要注重模具的標(biāo)準(zhǔn)化、系列化和規(guī)范化，可以提高模具的專業(yè)性，提高模具的質(zhì)量，縮短制造周期，降低成本，也能促進(jìn)模具的多次重復(fù)使用。
（3）采用綠色制造技術(shù)加工模具
在綠色制造技術(shù)方面，可以采用模具CAM/APP/CAD一體化。CAD技術(shù)能夠節(jié)約設(shè)計(jì)圖紙，并且可以對(duì)產(chǎn)品的剛度、強(qiáng)度、抗沖擊度進(jìn)行分析。模具的包裝材料也應(yīng)當(dāng)采用綠色包裝材料，選擇無(wú)毒無(wú)公害的材料或者可以降解的材料。或者對(duì)模具進(jìn)行從簡(jiǎn)包裝，節(jié)省包裝材料。
（4）綠色模具的維護(hù)和回收
由于模具的使用比較頻繁，要對(duì)模具進(jìn)行定期的維護(hù)。在維護(hù)中，要盡量減少使用具有腐蝕性的溶液，減少對(duì)模具的熱處理，延長(zhǎng)模具的使用壽命。當(dāng)模具要徹底廢棄時(shí)，要對(duì)模具展開(kāi)合理有效的回收再利用，將可以使用的零件拆下來(lái)清洗以備重復(fù)使用，將可循環(huán)的材料進(jìn)行再加工，將模具綠色制造納入良性循環(huán)的軌道。
三、模具綠色制造技術(shù)的應(yīng)用與發(fā)展
（1）高速干切削技術(shù)
將高速切削技術(shù)與干切削技術(shù)相結(jié)合，提取兩者的優(yōu)點(diǎn)，就形成了新興的高速干切削技術(shù)。高速干切削技術(shù)彌補(bǔ)了高速切削技術(shù)和干切削技術(shù)的不足，提高了切削工藝的效率、精度和柔性。最主要的是高速干切削技術(shù)限制了切削液的使用，消除了切削液對(duì)環(huán)境帶來(lái)的污染，符合綠色制造技術(shù)的要求。如果在模具綠色制造中使用高速干切削技術(shù)，有利于提高模具的制造效率，改善模具質(zhì)量，降低傳統(tǒng)的電火花技術(shù)對(duì)環(huán)境的污染。
（2）凈成形技術(shù)
焊接、塑性、鍛造等加工技術(shù)都可以進(jìn)行成形制造。目前我國(guó)的成形制造正在向凈成形方向發(fā)展。凈成形是指在加工過(guò)程中，直接將材料制成工件形狀。凈成形技術(shù)加工的工件可以直接應(yīng)用于產(chǎn)品，減少了原材料的浪費(fèi)，降低了能源的消耗。在模具綠色制造中采用凈成形技術(shù)也是未來(lái)發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)。
（3）工藝模擬技術(shù)
在模具的熱加工過(guò)程中，可以使用工藝模擬技術(shù)。工藝模擬技術(shù)主要用模擬的方式來(lái)確定最佳參數(shù)，包括物理模擬、數(shù)學(xué)模擬和專家系統(tǒng)合成。工藝模擬可以優(yōu)化制造方案，預(yù)測(cè)加工缺陷，防止加工意外，控制工件的質(zhì)量。一般的模擬軟件可以在用戶輸入模具的基本幾何參數(shù)之后，自動(dòng)計(jì)算制造模具所需要的各個(gè)物理量，并將這些物理量反饋給用戶。用戶不再需要進(jìn)行大量的試驗(yàn)來(lái)確定這些參數(shù)，只需要在模擬結(jié)果的基礎(chǔ)上進(jìn)行微調(diào)即可。毫無(wú)疑問(wèn)，工藝模擬技術(shù)節(jié)約了材料、節(jié)省了設(shè)計(jì)者的時(shí)間、降低了模具制造成本。
四、總結(jié)
面對(duì)全球資源日漸匱乏和環(huán)境問(wèn)題的逐漸嚴(yán)峻，綠色制造技術(shù)成為了制造業(yè)的主要發(fā)展方向。綠色制造技術(shù)能夠提升經(jīng)濟(jì)效益、降低生產(chǎn)成本、縮短制造周期、減少環(huán)境污染、提高資源利用率。本文首先概括了模具綠色制造的基本概念，通過(guò)與傳統(tǒng)模具制造技術(shù)相比較總結(jié)了模具綠色制造技術(shù)的特點(diǎn)。其次，詳細(xì)介紹了模具綠色制造的內(nèi)容與流程，包括對(duì)材料的選擇、對(duì)模具的設(shè)計(jì)、加工以及維護(hù)、回收等。最后，分析了高速干切削技術(shù)、凈成形技術(shù)、工藝模擬技術(shù)等模具綠色制造技術(shù)的應(yīng)用與發(fā)展。
總之，在我國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的時(shí)期，發(fā)展綠色制造技術(shù)，是社會(huì)發(fā)展必然的選擇。筆者相信，模具綠色制造技術(shù)的應(yīng)用與發(fā)展也必將為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。
參考文獻(xiàn)：
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[2]呂瑩.綠色制造技術(shù)在模具中的應(yīng)用分析[J].科技致富向?qū)В?013，08：176.
Abstract: Today, green packaging in international trade has become one of the main non-tariff barriers; we must seriously and objectively deal with it.Vigorously developing green packaging not only can enhance our international competitiveness of export commodities, but also an important means of implementing sustainable development. The article described the background of green packaging, analyzed the impact of green packaging on China's export trade, and discussed how to develop green packaging.
關(guān)鍵詞： 綠色包裝；國(guó)際貿(mào)易；應(yīng)對(duì)措施
Key words: green packaging; international trade; response
中圖分類號(hào)：F740 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-4311（2011）23-0268-01
1綠色包裝產(chǎn)生的背景
當(dāng)今時(shí)代，保護(hù)環(huán)境、追求低碳的生活方式已經(jīng)成為新時(shí)展的最大特征之一。同時(shí)，包裝業(yè)對(duì)環(huán)境的污染卻非常嚴(yán)重，其中最明顯的影響就是包裝廢棄物對(duì)環(huán)境的污染。城市中的大量包裝廢棄物，對(duì)生態(tài)環(huán)境造成了非常嚴(yán)重的污染，已經(jīng)威脅到城市和人類的可持續(xù)發(fā)展。在注重可持續(xù)發(fā)展理念的背景下，綠色包裝的概念隨之產(chǎn)生。所謂綠色包裝（Green Package），就是指能循環(huán)和再利用的包裝，對(duì)人體無(wú)害，對(duì)生態(tài)環(huán)境沒(méi)有污染。因此，綠色包裝又被稱為環(huán)境友好型包裝（Environmental Friendly Package）。進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，綠色包裝壁壘成為了非關(guān)稅壁壘的重要組成部分，尤其是被發(fā)達(dá)國(guó)家作為對(duì)外貿(mào)易的重要措施。
2綠色包裝對(duì)我國(guó)出口的影響
在我國(guó)發(fā)展對(duì)外貿(mào)易的過(guò)程中，近幾年來(lái)綠色包裝問(wèn)題成為我國(guó)的產(chǎn)品出口到許多新興工業(yè)化國(guó)家和發(fā)達(dá)國(guó)家的一道障礙，目前流行于世界市場(chǎng)的綠色包裝貿(mào)易壁壘已經(jīng)直接對(duì)我國(guó)企業(yè)出口貿(mào)易的發(fā)展構(gòu)成威脅，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
2.1 出口市場(chǎng)和出口商品貿(mào)易額相對(duì)縮小自從我國(guó)加入世貿(mào)組織之后，我國(guó)企業(yè)出口的貿(mào)易壁壘已經(jīng)漸漸發(fā)生了變化，由原來(lái)的限制商品本身轉(zhuǎn)移到商品包裝的貿(mào)易壁壘方向上。在我國(guó)的出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中，技術(shù)含量低的制成品及初級(jí)產(chǎn)品占了相當(dāng)大的比重，這些產(chǎn)品的出口貿(mào)易市場(chǎng)主要是歐美及日本等發(fā)達(dá)或較發(fā)達(dá)的國(guó)家，而這些國(guó)家設(shè)置的綠色包裝壁壘，多數(shù)是我國(guó)的產(chǎn)品包裝在短期內(nèi)很難達(dá)到的環(huán)境技術(shù)類標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)我國(guó)的產(chǎn)品設(shè)定了很多限制，致使最終的出口市場(chǎng)相對(duì)縮小。
2.2 貿(mào)易摩擦增多當(dāng)前，世界上許多發(fā)達(dá)國(guó)家及新興工業(yè)化國(guó)家都制定了各項(xiàng)法律，對(duì)進(jìn)口商品的包裝進(jìn)行規(guī)范和限制。比如，歐盟就規(guī)定如果商品的包裝物不能復(fù)用或者不能再生，那么這種商品將不允許進(jìn)口。相似的規(guī)定在各個(gè)國(guó)家都已經(jīng)形成或正在形成。因?yàn)楦鱾€(gè)國(guó)家對(duì)環(huán)境保護(hù)的標(biāo)準(zhǔn)要求不同，造成了對(duì)物品包裝的要求具有很大的差異性，這些問(wèn)題促使國(guó)家間因貿(mào)易產(chǎn)生的摩擦比以往有所增多。中國(guó)作為一個(gè)發(fā)展中國(guó)家，對(duì)環(huán)保技術(shù)的開(kāi)發(fā)及資金投入都不能和發(fā)達(dá)國(guó)家相提并論，因此，綠色包裝壁壘對(duì)我國(guó)產(chǎn)品出口的阻礙非常明顯。
2.3 出口生產(chǎn)成本增加，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)被削弱近年來(lái)，由于我國(guó)的出口企業(yè)極力要迎合國(guó)外的綠色包裝標(biāo)準(zhǔn)，滿足進(jìn)口國(guó)家的綠色包裝的法律規(guī)定，都在投入大批資金積極研發(fā)新的包裝設(shè)計(jì)及包裝材料，同時(shí)對(duì)包裝問(wèn)題進(jìn)行了重新定位。另外，為了達(dá)到進(jìn)口國(guó)對(duì)包裝物品進(jìn)行強(qiáng)制再利用及再循環(huán)的要求，中國(guó)的企業(yè)甚至要依靠國(guó)外的廢物處理中心或者是進(jìn)口商來(lái)處理包裝廢棄物的問(wèn)題，這也使出口產(chǎn)品的成本增加很多。這些因素使中國(guó)的出口商品在國(guó)際市場(chǎng)上價(jià)格低廉的優(yōu)勢(shì)被大大壓縮，失去了一部分買家，最終使產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率下降，甚至導(dǎo)致有的企業(yè)退出國(guó)際市場(chǎng)。
3關(guān)于發(fā)展綠色包裝的探討
據(jù)有商務(wù)部統(tǒng)計(jì)，在我國(guó)每年的出口產(chǎn)品貿(mào)易總額中，每年因?yàn)榘b問(wèn)題導(dǎo)致的損失約為總貿(mào)易額的十分之一，這主要是因?yàn)榘b達(dá)不到環(huán)保要求而造成的。其實(shí)，近幾年來(lái)，我國(guó)的產(chǎn)品包裝水平正在不斷提高，但是與世界發(fā)達(dá)國(guó)家的要求仍有不小的差距，不少產(chǎn)品在包裝上投入過(guò)多造成資源的浪費(fèi)，而這些包裝廢棄物又會(huì)污染環(huán)境，這說(shuō)明很多企業(yè)在處理包裝問(wèn)題時(shí)認(rèn)識(shí)還不到位，沒(méi)有理解綠色包裝的真正內(nèi)涵。因此，我們必須大力倡導(dǎo)綠色包裝，讓各個(gè)企業(yè)認(rèn)識(shí)到綠色包裝的重要性，在應(yīng)對(duì)國(guó)外綠色包裝壁壘的同時(shí)也保護(hù)好我們自身的環(huán)境。
3.1 提高企業(yè)對(duì)綠色包裝的意識(shí)當(dāng)前很多企業(yè)在對(duì)產(chǎn)品包裝時(shí)，主要還是考慮保護(hù)商品的使用價(jià)值不受損壞，或者重點(diǎn)放在商品的銷售包裝上，而對(duì)環(huán)保考慮的卻少之又少。目前，綠色環(huán)保的浪潮正在我們生活的地球上迅速地傳播著，出口企業(yè)應(yīng)該積極樹立綠色營(yíng)銷的觀念，從根本上認(rèn)清綠色包裝在國(guó)際流通領(lǐng)域所占的地位和作用。每一個(gè)企業(yè)家甚至車間的工人都應(yīng)認(rèn)識(shí)到綠色包裝不僅可以節(jié)約資源，降低物耗和能耗，減少污染，降低成本，關(guān)鍵的是還可以提高企業(yè)的形象，增加消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的信任和認(rèn)同感，由此提升產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)能力。
3.2 在綠色包裝方面加快與國(guó)際接軌目前，在一些發(fā)達(dá)國(guó)家都通過(guò)了相關(guān)的法律以保證綠色包裝的使用和推廣，比如說(shuō)美國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、荷蘭等國(guó)家都制定了各種法律法規(guī)限制有害環(huán)保的包裝做法，杜絕有害包裝材料的使用。可是在綠色包裝這個(gè)領(lǐng)域，我國(guó)在法律法規(guī)方面仍然處于起步階段，幾乎沒(méi)有任何的法律來(lái)保證綠色包裝的推廣和使用。我國(guó)應(yīng)盡快出臺(tái)相關(guān)的法律以管理和規(guī)范包裝的生產(chǎn)、流通以及使用，通過(guò)法律促進(jìn)綠色包裝的發(fā)展。我們應(yīng)積極向發(fā)達(dá)國(guó)家學(xué)習(xí)，借鑒他們的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，加強(qiáng)與世界各國(guó)的交流，促使我的綠色包裝產(chǎn)業(yè)快速啟動(dòng)和運(yùn)行。
3.3 加強(qiáng)對(duì)綠色包裝技術(shù)的開(kāi)發(fā)使產(chǎn)品順利出口，順利跨越國(guó)際貿(mào)易中的綠色包裝壁壘，最終還要靠技術(shù)的提升。我們要積極加大對(duì)綠色包裝研發(fā)的投資，提高技術(shù)，研制新的包裝材料，改進(jìn)設(shè)計(jì)，真正做到包裝的產(chǎn)生、使用和流通全過(guò)程都對(duì)環(huán)境無(wú)害，達(dá)到可持續(xù)發(fā)展的目的。總之，綠色包裝的推進(jìn)，必須依靠包裝技術(shù)的發(fā)展，這樣才能從根本上提升綠色包裝的水平。
4結(jié)束語(yǔ)
包裝與我們的生活息息相關(guān)，但包裝對(duì)環(huán)境的危害已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。實(shí)施綠色包裝不只是增強(qiáng)產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段，也是保護(hù)環(huán)境的需要和實(shí)施可持續(xù)發(fā)展的重要措施之一。
參考文獻(xiàn)：
[1]薛榮久.如何跨越綠色貿(mào)易壁壘[J].國(guó)際貿(mào)易問(wèn)題，2002，（12）.
【關(guān)鍵詞】綠色印刷 現(xiàn)代包裝 應(yīng)用 發(fā)展
隨著綠色印刷概念的提出，很多學(xué)者投入到了綠色印刷的研究中，因?yàn)榫G色印刷存在著一系列的優(yōu)點(diǎn)，在現(xiàn)代包裝行業(yè)的設(shè)計(jì)中逐漸得到了廣泛的應(yīng)用，本文就針對(duì)綠色印刷的特點(diǎn)，對(duì)其發(fā)展現(xiàn)狀及在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用進(jìn)行簡(jiǎn)單分析。
1 綠色印刷簡(jiǎn)介
綠色印刷指的是污染小、對(duì)生態(tài)環(huán)境的影響較小、資源與能源的利用都比較節(jié)約的一種印刷方式，通俗意義上來(lái)講，綠色印刷就是在印刷的過(guò)程中，采用環(huán)保的印刷工藝及印刷材料，采用有效的手段解決能源與資源，并能有效的減少印刷所帶來(lái)的環(huán)境污染及生態(tài)破壞，是一種環(huán)保、綠色的印刷方式。在綠色印刷理念中，強(qiáng)調(diào)的是可持續(xù)發(fā)展與循環(huán)發(fā)展的發(fā)展理念。
在綠色印刷的過(guò)程中，要求在能夠保證最基本的銷售、便捷、產(chǎn)品保護(hù)、信息識(shí)別等功能的前提下，使用材料消耗量最少、印刷工藝最便捷的印刷工藝。并且在印刷材料的選擇過(guò)程中，應(yīng)該選用無(wú)污染、無(wú)毒無(wú)害的印刷材料，在原材料的應(yīng)用、運(yùn)輸、加工、廢棄物回收等印刷品的整個(gè)生命周期中，都應(yīng)該不對(duì)環(huán)境產(chǎn)生嚴(yán)重的危害。
2 綠色印刷的發(fā)展現(xiàn)狀
在我國(guó)的印刷行業(yè)中，行業(yè)的整體發(fā)展規(guī)模是巨大的，但是在眾多的印刷企業(yè)中，主要是中小型的印刷企業(yè)，大型的先進(jìn)的印刷企業(yè)的數(shù)量相對(duì)較少，在這些中小型企業(yè)中，大部分所采用的印刷工藝還是傳統(tǒng)的印刷工藝，這些印刷工藝在開(kāi)展印刷的過(guò)程中，會(huì)對(duì)環(huán)境產(chǎn)生嚴(yán)重的污染，由此可見(jiàn)，我國(guó)的印刷工藝還處于傳統(tǒng)印刷工藝的發(fā)展階段，雖然在我國(guó)的印刷行業(yè)中已經(jīng)提出了綠色印刷的概念，但是目前還處于傳統(tǒng)印刷工藝向綠色印刷工藝的轉(zhuǎn)型期，綠色印刷工藝在我國(guó)還未得到大范圍的廣泛應(yīng)用。
為了推動(dòng)綠色印刷的廣泛發(fā)展，我國(guó)的新聞出版與環(huán)境保護(hù)部門，積極的參與到印刷環(huán)保企業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的制定工作中，并努力促進(jìn)綠色印刷戰(zhàn)略的實(shí)施與應(yīng)用，近年來(lái)，我國(guó)積極啟動(dòng)了印刷企業(yè)的綠色認(rèn)證工作，并積極的在藥品包裝、政府采購(gòu)等領(lǐng)域推行綠色印刷產(chǎn)品，積極推動(dòng)綠色印刷在我國(guó)印刷行業(yè)的全面覆蓋。
3 綠色印刷在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用發(fā)展
3.1 印刷方式的綠色化
不同的印刷方式，所帶來(lái)的環(huán)境污染的程度是不盡相同的，在不同的印刷方式中，柔性印刷是一種相對(duì)來(lái)說(shuō)對(duì)環(huán)境的污染較小的一種印刷方式，該種印刷方式具有投入效率高、環(huán)境污染少、材料應(yīng)用廣泛等諸多的優(yōu)點(diǎn)，在眾多的印刷方式中，柔性印刷是最容易實(shí)現(xiàn)綠色印刷的一種印刷方式，尤其是在進(jìn)行包裝材料的印刷時(shí)，其采用的主要的印刷材料是水性油墨，這種油墨中有機(jī)溶劑的含量非常小，能夠有效的降低印刷對(duì)環(huán)境及人體所帶來(lái)的危害。
UV油墨能應(yīng)用于柔性版的印刷中，該種油墨中不合有害溶劑，對(duì)于環(huán)境及人體的危害較小。另一種環(huán)保型的印刷技術(shù)是無(wú)水膠印技術(shù)，該技術(shù)已經(jīng)廣泛的應(yīng)用于綠色印刷中，該項(xiàng)技術(shù)具有節(jié)約印刷材料、印刷工時(shí)少、印刷準(zhǔn)備時(shí)間短、印刷效率高等諸多的優(yōu)點(diǎn)，并且目前的大多數(shù)無(wú)水膠印技術(shù)中采用的油墨都是大豆油墨，能夠有效的降低對(duì)環(huán)境的危害。
3.2 印刷材料的綠色化
在包裝工序中，印刷是其中最后的一道工序，要想在包裝設(shè)計(jì)中實(shí)現(xiàn)綠色印刷，首先需要包裝設(shè)計(jì)師在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，盡量的減少過(guò)多的色彩的應(yīng)用，避免因?yàn)橛∷⒐ば虻膹?fù)雜而造成嚴(yán)重的環(huán)境污染。另外，在印刷材料的選擇上，盡量選用環(huán)保型的印刷材料，如油墨的選擇，建議盡量選擇水性油墨，該油墨中的有機(jī)溶劑的含量很少，減少了環(huán)境污染的可能性，尤其適用于藥品衛(wèi)生包裝、食品包裝領(lǐng)域，可以有效的降低印刷材料帶來(lái)的環(huán)境及人體的危害。另一方面，水性上光印刷工藝也是一種有效的環(huán)保印刷工藝，其所采用的稀釋劑是無(wú)毒的水，對(duì)環(huán)境不造成傷害，在未來(lái)的發(fā)展中，必會(huì)得到廣泛的應(yīng)用。
3.3 包裝材料的綠色化
在現(xiàn)代包裝中，要想實(shí)現(xiàn)綠色包裝，首先要實(shí)現(xiàn)包裝材料的綠色化，在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中，需要考慮包裝材料對(duì)環(huán)境的危害、包裝材料的回收可能性等各方面的因素，在滿足相關(guān)的包裝設(shè)計(jì)要求的前提下，盡量選用對(duì)環(huán)境及人體危害較小的綠色包裝材料，同時(shí)加大可以循環(huán)利用的包裝材料的應(yīng)用，天然的包裝材料因?yàn)榫哂心陀谩⑻烊粺o(wú)污染的特性，在綠色包裝設(shè)計(jì)中得到了廣泛的應(yīng)用。此外，在包裝過(guò)程中用到的捆扎材料、印刷油墨、黏合劑等也應(yīng)該注意選用環(huán)保型的材料。
結(jié)語(yǔ)
在社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過(guò)程中，環(huán)境保護(hù)成為各行各業(yè)發(fā)展過(guò)程中關(guān)注的要點(diǎn)，印刷行業(yè)是一個(gè)對(duì)環(huán)境污染較大的行業(yè)，在包裝行業(yè)中提倡綠色印刷，對(duì)于環(huán)境的保護(hù)具有非常重要的意義，本文對(duì)綠色印刷在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用發(fā)展進(jìn)行了簡(jiǎn)單分析，對(duì)于綠色印刷的發(fā)展具有重要的意義。
參考文獻(xiàn)
電視頻道包裝是一門新興的藝術(shù)形式，它以動(dòng)畫藝術(shù)為母體，在借鑒動(dòng)畫創(chuàng)作手法的基礎(chǔ)上又拓展出了自己的特色和表現(xiàn)形式，旨在通過(guò)電視頻道藝術(shù)設(shè)計(jì)、頻道形象宣傳片、欄目包裝、導(dǎo)視系統(tǒng)、廣告語(yǔ)系、字幕系統(tǒng)、演播室設(shè)計(jì)等來(lái)強(qiáng)化電視頻道的品牌形象和頻道理念。電視頻道包裝是一門動(dòng)態(tài)的藝術(shù)，它以電視（電影）屏幕為表現(xiàn)載體，其最大特點(diǎn)是通過(guò)運(yùn)動(dòng)的畫面?zhèn)鬟f訊息或推展劇情。隨著數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，該藝術(shù)形式取得了巨大的發(fā)展。
一、電視頻道包裝的造型特征
與一般電影、電視以現(xiàn)實(shí)人物為拍攝對(duì)象不同，電視頻道包裝畫面的結(jié)構(gòu)和形象需要進(jìn)行設(shè)計(jì)，無(wú)論二維還是三維表現(xiàn)的電視頻道包裝片，都不能脫離動(dòng)畫的造型形態(tài)。
1.夸張?jiān)煨吞卣?/p>
夸張是電視頻道包裝中常見(jiàn)的一種修辭手法，設(shè)計(jì)師使用夸大的詞語(yǔ)、動(dòng)作來(lái)表現(xiàn)事物和對(duì)象，以達(dá)到啟發(fā)受眾想象力和加強(qiáng)所描述對(duì)象的力量之效果。[1]一切藝術(shù)都會(huì)有一定程度的夸張，在電視頻道包裝中，夸張的效果是直觀的，它往往通過(guò)對(duì)畫面內(nèi)的某個(gè)元素的夸張來(lái)傳遞創(chuàng)作者的意圖，表現(xiàn)某種虛構(gòu)和幻想的效果。夸張的作用還在于可以突出某一事物或某一形象的特征，深刻而又單純地揭示夸張對(duì)象的本質(zhì)，使受眾得到鮮明而強(qiáng)烈的印象，從而達(dá)到吸引觀眾眼球、傳達(dá)頻道品牌理念的良好效果。如圖1所示的湖南衛(wèi)視《快樂(lè)大本營(yíng)》節(jié)目片頭就對(duì)主持人的造型施以夸張的表現(xiàn)手法，將人物頭部夸張放大，將身體夸張縮小，并將畫面的其他一些元素進(jìn)行夸張?zhí)幚恚o受眾傳遞了幽默風(fēng)趣的節(jié)目定位。
2.變形造型特征
變形是根據(jù)表現(xiàn)主體的需要對(duì)表現(xiàn)元素所做的另類的物化表現(xiàn)。在電視頻道包裝中，常常為了創(chuàng)作需要改變客觀對(duì)象的常態(tài)外貌，以創(chuàng)造具有表現(xiàn)力的藝術(shù)形象，這種方法就是變形。[2]變形這一造型手法在電視頻道包裝中得到了廣泛運(yùn)用。如圖2所示的央視新聞?lì)l道2008年奧運(yùn)宣傳片設(shè)計(jì)，針對(duì)宣傳片的內(nèi)容特征，作者將人物元素變形為簡(jiǎn)單的線條形式，再賦予各種運(yùn)動(dòng)造型，達(dá)到了良好的視覺(jué)效果，也強(qiáng)化了奧運(yùn)宣傳這一主題。
3.寓意造型特征
寓意是指在某種形象中寄托或隱含某種意義。這種表達(dá)方式在動(dòng)畫中十分常見(jiàn)，比如常常以日月的交替寓意從白晝到黑夜的時(shí)空轉(zhuǎn)換。在電視頻道包裝的元素造型中，也常常使用寓意的造型表現(xiàn)手法。但是與動(dòng)畫藝術(shù)不同的是，由于電視頻道包裝不像動(dòng)畫一樣需要傳達(dá)一個(gè)完整的劇情或者表現(xiàn)一個(gè)完整的故事，因而在電視頻道包裝中可以通過(guò)某些元素傳遞一種意象性理念。如圖3所示的旅游衛(wèi)視形象宣傳片，使用熱帶魚、海藻等動(dòng)態(tài)造型元素，強(qiáng)化了該頻道的核心理念。在這里，熱帶魚寓意著生機(jī)勃發(fā)的海南島風(fēng)情，給人以身心放松之感。
4.象征造型特征
象征的造型手法，是指通過(guò)某一特定的具體形象以表現(xiàn)與之相似或相近的概念、思想或感情。這種表現(xiàn)方法類似于符號(hào)學(xué)中的能指與所指的關(guān)系，如我們常以玫瑰花象征愛(ài)情、鴿子象征和平等。在電視頻道包裝中，常常借助某一具體事物的外在特征，寓意深邃的思想或者表達(dá)某種特殊意義。[3]如圖4所示的北京電視臺(tái)青少年頻道宣傳片則是以問(wèn)號(hào)的造型來(lái)象征《探索》欄目的意義。
二、電視頻道包裝的假定性特征
動(dòng)畫中所有的形象都是作者人為創(chuàng)造的，動(dòng)畫能夠使所創(chuàng)造的一切有生命和無(wú)生命的物象按照創(chuàng)作者的需要活動(dòng)起來(lái)，觀眾在動(dòng)畫中看到的影像及其動(dòng)作與一般電影電視拍攝真人實(shí)物影像的紀(jì)實(shí)特性大相徑庭，它不是現(xiàn)實(shí)的再現(xiàn)，而是創(chuàng)作者的假定設(shè)計(jì)。在電視頻道包裝中，由于對(duì)電視節(jié)目的包裝、宣傳是其主要功能，所以不能單一地使用再現(xiàn)的表現(xiàn)方式，如果一味使用同一種拍攝方式，會(huì)因沒(méi)有新意而使觀眾感到乏味。所以在創(chuàng)作中作者常常假定性地加入某些生活中不存在的現(xiàn)象和元素，以增強(qiáng)畫面的視覺(jué)沖擊力、豐富畫面的層次感。
假定性特征為想象和創(chuàng)造提供了廣闊的天地，使得電視頻道包裝成為不受時(shí)間、空間限制的特殊的時(shí)空藝術(shù)，能夠無(wú)拘無(wú)束地以它所具有的獨(dú)特表現(xiàn)力、感染力做出現(xiàn)實(shí)中無(wú)法做到甚至難以想象的種種奇特動(dòng)作，使觀者得以從一個(gè)在行動(dòng)上具有局限性的世界跨越到另一個(gè)行動(dòng)隨意而無(wú)限制的夢(mèng)幻世界。頻道包裝片中的影像視覺(jué)是活動(dòng)的假定性美術(shù)形象，是在假定性造型藝術(shù)空間中的綜合視覺(jué)表現(xiàn)。對(duì)于一些假定的場(chǎng)景和元素，觀眾明知不是真的卻可以產(chǎn)生愉悅感。電視頻道包裝的假定性特征包括對(duì)場(chǎng)景的假定、對(duì)情節(jié)的假定和對(duì)角色行為的假定。如圖5中所表現(xiàn)的場(chǎng)景就不是存在于我們現(xiàn)實(shí)生活中的情景，其假定性元素設(shè)計(jì)給人以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊和審美感受。
三、電視頻道包辦裝的技術(shù)性特征
電視頻道包裝是一門體現(xiàn)技術(shù)進(jìn)步的藝術(shù)。技術(shù)的改進(jìn)使動(dòng)畫中的特效表現(xiàn)變得更加容易和方便。技術(shù)的發(fā)展使得創(chuàng)作者可以在電視（電影）屏幕這個(gè)虛擬的空間中表現(xiàn)各種場(chǎng)景、事物，創(chuàng)作者可以大膽地去“造夢(mèng)”，將幻想變成虛擬的“現(xiàn)實(shí)”。如今，原本開(kāi)發(fā)應(yīng)用于制作動(dòng)畫的諸多軟件如3DMAX、MAYA、AE等，都被運(yùn)用到了電視頻道包裝設(shè)計(jì)中。如圖6所示的一組三維風(fēng)格的奧運(yùn)宣傳片，其中的元素、光影、粒子、光束都是借助電子技術(shù)手段表現(xiàn)出來(lái)的。
縱觀中國(guó)搜索走過(guò)的路，看到中搜不缺乏堅(jiān)持，在浮躁的市場(chǎng)環(huán)境下十幾年專注搜索技術(shù)的堅(jiān)韌令人欽佩，但中搜缺乏的是長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展規(guī)劃和精準(zhǔn)的市場(chǎng)策略。
中搜又有新動(dòng)作、新目標(biāo)了！如果說(shuō)兩年前，關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)的筆者還堅(jiān)定地認(rèn)為中搜是一家搜索引擎提供商的話，經(jīng)過(guò)兩年的變革，再看看中搜不久前的IG 1.0，筆者徹底不知道中搜到底是什么了。
不久前，中搜網(wǎng)召開(kāi)IG 1.0會(huì)，展示IG 1.0及其新LOGO。中搜CEO陳沛闡釋了具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的IG（Internet Gateway）概念，說(shuō)它是Web 2.0的延伸，能將聊天、下載、搜索等不同軟件整合在一起。
中搜在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)搜索領(lǐng)域一直積極扮演著市場(chǎng)探索者角色，其產(chǎn)品和服務(wù)理念常常有驚人之處：2003年，中國(guó)搜索宣告成立之時(shí)，CEO陳沛向業(yè)界展示了一個(gè)沒(méi)有人工編輯的新聞中心，令在場(chǎng)的人刮目相看；2003年9月，陳沛十年磨一劍的苦心經(jīng)營(yíng)終于有了成果，包括新浪、搜狐、網(wǎng)易、TOM、3721、中華網(wǎng)、263在內(nèi)的七大門戶網(wǎng)站紛紛易幟，改由中國(guó)搜索做搜索引擎提供商；2004年2月26日，中國(guó)搜索推出了桌面軟件產(chǎn)品――網(wǎng)絡(luò)豬，這是中國(guó)搜索把個(gè)人門戶從理想變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的標(biāo)志，此后桌面搜索的概念才在搜索引擎領(lǐng)域逐漸風(fēng)行；在桌面搜索主宰未來(lái)的思想下，中國(guó)搜索對(duì)網(wǎng)絡(luò)豬進(jìn)行一次又一次的改進(jìn)，數(shù)次大規(guī)模活動(dòng)讓網(wǎng)絡(luò)豬的概念逐漸深入人心……
但是，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)豬的概念開(kāi)始為網(wǎng)民所接受時(shí)，中國(guó)搜索又將它加以包裝，推出了IG 1.0，也就是信息門戶的概念。中國(guó)搜索一直在扮演市場(chǎng)的開(kāi)拓者，但卻一直沒(méi)有在某個(gè)產(chǎn)品和服務(wù)上做到最強(qiáng)，其原因似乎有些清晰起來(lái)：頻繁地變化目標(biāo)讓中國(guó)搜索失去了一次又一次的機(jī)會(huì)！
縱觀中國(guó)搜索走過(guò)的路，看到中搜不缺乏堅(jiān)持，在浮躁的市場(chǎng)環(huán)境下十幾年專注搜索技術(shù)的堅(jiān)韌令人欽佩，但中搜缺乏的是長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展規(guī)劃和精準(zhǔn)的市場(chǎng)策略。利劍在手的中搜，不知自己到底要做智能搜索的王者，還是謀求桌面市場(chǎng)的霸主地位。
在不同定位之間搖擺不定，讓中搜失去了很多做大做強(qiáng)的機(jī)會(huì)：2002年8月，中搜推出全球第一個(gè)新聞搜索引擎，一年之后Google才推出英文版，但現(xiàn)在人人皆知的新聞搜索是百度、雅虎，甚至新浪，不是中搜；2003年，中搜推出區(qū)域搜索，隨后區(qū)域搜索演變出的本地搜索概念風(fēng)靡搜索引擎領(lǐng)域，Google、Yahoo等巨頭相繼看中了這塊蛋糕；在2005年的中國(guó)本地搜索熱潮中，中搜還是被新浪愛(ài)問(wèn)搶得了頭彩。
2006年，滲透Web 2.0概念的IG和新一代網(wǎng)絡(luò)廣告的隆重出場(chǎng)是中搜為自己創(chuàng)造的又一次機(jī)會(huì)。現(xiàn)在關(guān)鍵的問(wèn)題是，如果中搜還沒(méi)有一個(gè)明確、長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展規(guī)劃，這個(gè)產(chǎn)品可能還將重蹈以往產(chǎn)品的覆轍。盡管搜索引擎是一個(gè)技術(shù)門檻很高的服務(wù)，但是缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)策略和明確定位的經(jīng)營(yíng)卻足以令最好的技術(shù)公司被市場(chǎng)掩埋，在轟轟烈烈一場(chǎng)之后，莫名其妙地為他人做了嫁衣裳。
關(guān)鍵詞：電視包裝；新媒體；電視媒體
一、電視包裝的概念與發(fā)展過(guò)程
電視包裝目前是電視臺(tái)、各電視制作公司經(jīng)常用到的概念。什么是電視包裝？電視包裝的全稱可以為電視媒體品牌形象包裝。根據(jù)形象設(shè)計(jì)論的理解，按照國(guó)際廣播設(shè)計(jì)者聯(lián)合會(huì)和國(guó)際電視宣傳與營(yíng)銷聯(lián)合會(huì)的定義，電視包裝是指關(guān)于電視頻道、欄目、節(jié)目的全面包裝設(shè)計(jì)，包括“在播包裝”和“離播包裝”兩個(gè)方面。在播包裝是指除了節(jié)目?jī)?nèi)容和插播廣告之外的電視播出內(nèi)容的包裝設(shè)計(jì)與應(yīng)用，其要素涉及頻道標(biāo)識(shí)(ID)、頻道顏色、頻道聲音、廣告標(biāo)語(yǔ)、形象宣傳片、片頭、導(dǎo)視系統(tǒng)、演播室等諸多方面。離播包裝是指在非電視媒體以及社會(huì)公共環(huán)境中的形象設(shè)計(jì)與應(yīng)用，涉及報(bào)紙、雜志、戶外、廣播、網(wǎng)絡(luò)、推廣活動(dòng)等。電視包裝有其自身的特性，主要為統(tǒng)一性、發(fā)展性、獨(dú)特性。
電視包裝行業(yè)在中國(guó)發(fā)生與發(fā)展約17年，其發(fā)展歷程，主要可以分為以下幾個(gè)時(shí)期：
1995年到2000年，是電視包裝的1.0時(shí)代，這是電視包裝的起步階段，大家都還沒(méi)有包裝，各電視臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)很小。在內(nèi)容上只是一種簡(jiǎn)單的節(jié)目包裝，沒(méi)有頻道整包的定位，也沒(méi)有品牌形象的概念，主要是以獨(dú)立的視覺(jué)設(shè)計(jì)為主；在制作上處于簡(jiǎn)單的模仿?tīng)顟B(tài)，那時(shí)電視臺(tái)的要求也不高，往往只要片子做的大氣好看就行。但當(dāng)越來(lái)越多的電視臺(tái)開(kāi)始做起電視包裝的時(shí)候，各種要求和壓力就相繼而來(lái)，電視包裝的1.0時(shí)代也就很快過(guò)去了。
2001年-2006年，是電視包裝的1.5時(shí)代，此時(shí)第一波藍(lán)海已經(jīng)過(guò)去，而逐漸轉(zhuǎn)變成紅海。那時(shí)，整體包裝設(shè)計(jì)概念被引入，品牌的定位開(kāi)始在電視包裝中應(yīng)用。電視包裝的內(nèi)容更全面，從策劃到制作到維護(hù)，包括在播包裝和離播包裝設(shè)計(jì)；制作上開(kāi)始走原創(chuàng)路線，并融合了二維、三維、實(shí)拍等多種技術(shù)。
2007年以來(lái)到現(xiàn)今，是電視包裝的后1.5時(shí)代，現(xiàn)在我國(guó)大部分電視包裝正處在后1.5時(shí)代。經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展，已經(jīng)存在很多精彩紛呈的電視頻道，尤其是在播包裝這一塊，設(shè)計(jì)已經(jīng)很到位，使得接下去可以定位的空間越來(lái)越狹窄。現(xiàn)在的電視包裝已不能只是在做片子而是在做結(jié)構(gòu)，如果把一個(gè)個(gè)節(jié)目欄目看作產(chǎn)品，那整個(gè)頻道就可視作品牌，電視包裝要通盤考慮在播包裝和離播包裝，需要具備電視整體包裝策劃制作、品牌形象宣傳管理等綜合全方位服務(wù)的能力。在后1.5時(shí)代要尋找新的藍(lán)海出口，離播包裝是一個(gè)非常大的空間，尤其是在新媒體出現(xiàn)后。
二、新媒體的出現(xiàn)和對(duì)電視的影響
新媒體的出現(xiàn)，使我國(guó)電視包裝即將步入新的時(shí)代，也就是2.0時(shí)代。
所謂新媒體，通常是指在數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的基礎(chǔ)體系上出現(xiàn)的新的媒體形態(tài)。新媒體的類型很多，但其基本類型可以分為基于互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、數(shù)字電視平臺(tái)的新媒體。
較之于傳統(tǒng)電視媒體，新媒體有著它自己的特點(diǎn)。概括起來(lái)，主要有互動(dòng)性、整合性、及時(shí)性、細(xì)眾性。新媒體的這些特點(diǎn)使受眾的選擇度、交流度、參與度大大加強(qiáng)，并可以自由的選擇媒體接收的時(shí)間、地點(diǎn)和形式。
新媒體的這些優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)決定了新媒體的繼承發(fā)展和強(qiáng)大的生命力，也給作為被迫收視的傳統(tǒng)電視媒體帶來(lái)影響和沖擊。主要體現(xiàn)在以下方面：
電視受眾急劇下降。新媒體較之傳統(tǒng)電視的鮮明優(yōu)勢(shì)，吸引了人們的眼球，這在一定程度上加速分流了傳統(tǒng)電視的受眾人群。從年齡結(jié)構(gòu)來(lái)看，目前電視的主要受眾集中在中老年群體，年輕一代主要的信息和娛樂(lè)通道轉(zhuǎn)向新媒體，龐大的年輕群體涌向新媒體，這必然會(huì)導(dǎo)致電視受眾的流失和收視率的明顯下滑。
電視廣告遭遇瓶頸。電視廣告長(zhǎng)期以來(lái)一直是電視收入的支柱，目前由于電視收視率的下滑，廣告投放也開(kāi)始由電視向新媒體分流，而新媒體的廣告收入則處于不斷上升的成長(zhǎng)期。
傳統(tǒng)電視媒體將面臨新媒體帶來(lái)的危機(jī)，然而“危機(jī)”一詞分開(kāi)看，既是危險(xiǎn)、又是機(jī)會(huì)。新媒體雖然一方面給傳統(tǒng)電視帶來(lái)影響并產(chǎn)生巨大沖擊，同時(shí)也使電視迎來(lái)了挑戰(zhàn)和新的發(fā)展機(jī)遇。電視與新媒體的融合發(fā)展將會(huì)是未來(lái)傳統(tǒng)電視的一大出路，也是趨勢(shì)所在。
電視與新媒體融合的必然性和重要性體現(xiàn)在優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和融合共贏上。雖然新媒體有著傳統(tǒng)電視無(wú)法比擬的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。然而電視，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展后，雖然已經(jīng)處于相對(duì)飽和期，但是也有著自己不可替代的特質(zhì)與優(yōu)勢(shì)，使其有著獨(dú)立的生存空間。電視內(nèi)容主流化、制作高端化和操作簡(jiǎn)易化是傳統(tǒng)電視之所以不會(huì)被新媒體完全取代的重要原因。傳統(tǒng)電視和新媒體各有自己的優(yōu)勢(shì)和不足，兩者融合發(fā)展，才能取長(zhǎng)補(bǔ)短，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，達(dá)到雙贏的成果。
三、電視包裝的發(fā)展趨勢(shì)與應(yīng)對(duì)策略
電視與新媒體的融合發(fā)展時(shí)不我待。而這其中，電視包裝，作為電視媒體品牌形象塑造與發(fā)展構(gòu)架下的重要行業(yè)，將是實(shí)現(xiàn)電視與新媒體融合的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。在這一過(guò)程中，電視包裝行業(yè)傳統(tǒng)的那套內(nèi)容不能放棄，包括在播包裝要素的視覺(jué)設(shè)計(jì)、離播包裝在傳統(tǒng)媒體的宣傳應(yīng)用，但是更重要的是通過(guò)融合新興媒體形式，拓展新的業(yè)務(wù)渠道、尋找新的宣傳平臺(tái)、豐富和完善電視包裝整個(gè)服務(wù)體系。這也是電視包裝在新媒體浪潮下的發(fā)展趨勢(shì)。
（一）電視在播包裝的發(fā)展趨勢(shì)。
其實(shí)早在1.5時(shí)代，電視在播包裝這一塊無(wú)論在制作技術(shù)還是制作內(nèi)容上就已經(jīng)達(dá)到了相對(duì)成熟的發(fā)展。面對(duì)新媒體2.0時(shí)代的挑戰(zhàn)，該如何進(jìn)一步完善，我認(rèn)為可以從以下方面入手：
首先，在播視覺(jué)要素的設(shè)計(jì)趨于簡(jiǎn)約。21世紀(jì)崇尚簡(jiǎn)單的生活，簡(jiǎn)單明了的東西也更讓人容易接受，于是我們?cè)谠诓ヒ氐囊曈X(jué)設(shè)計(jì)上也應(yīng)該體現(xiàn)出簡(jiǎn)約化的特點(diǎn)，通過(guò)僅可能少的包裝符號(hào)將頻道理念、宗旨表現(xiàn)出來(lái)。例如可以在概念內(nèi)涵上多下功夫而非一味地追求復(fù)雜的畫面效果，讓設(shè)計(jì)在簡(jiǎn)約的同時(shí)又耐人尋味；也可以巧妙地從基本幾何形或基本色的構(gòu)成中去挖掘靈感、去抽離元素。
其次，融入新媒體風(fēng)格的設(shè)計(jì)理念。例如，節(jié)目導(dǎo)航可以設(shè)計(jì)成游覽器的樣式，通過(guò)輸入搜索框帶出畫面，字幕出現(xiàn)的方式可以猶如鼠標(biāo)點(diǎn)擊一樣，也可以配上網(wǎng)絡(luò)中常用的點(diǎn)擊、消息等背景聲音，這種仿佛正在點(diǎn)擊上網(wǎng)瀏覽的在播包裝設(shè)計(jì)，融入了目前新媒體互動(dòng)風(fēng)格樣式，從外觀形式上拉近了電視與新媒體的距離。
視覺(jué)設(shè)計(jì)上的簡(jiǎn)約化和新媒體化可以說(shuō)是在播包裝在新媒體時(shí)代合適的發(fā)展選擇方向，值得從中進(jìn)一步探索新意。
（二）電視離播包裝的應(yīng)對(duì)策略。
在電視包裝的發(fā)展歷程中，相比成熟的在播包裝，離播包裝還是相對(duì)不夠完善的。電視離播包裝這一塊將是新媒體時(shí)代的重點(diǎn)發(fā)展空間，以往較多地是在報(bào)紙、雜志、戶外、廣播等傳統(tǒng)媒體上的宣傳應(yīng)用，但是新媒體出現(xiàn)后，已經(jīng)無(wú)法滿足新媒體時(shí)代的發(fā)展需求，如何拓寬新媒體業(yè)務(wù)，以提升電視頻道的品牌形象，將是電視包裝行業(yè)未來(lái)發(fā)展的藍(lán)海出口，這里有很多內(nèi)容可以發(fā)展探索：
1.互聯(lián)網(wǎng)新媒體拓展。
電視和互聯(lián)網(wǎng)合作，其空間很大。包括頻道網(wǎng)站、主持人博客、觀眾博客、網(wǎng)絡(luò)電視等。
頻道網(wǎng)站。包括節(jié)目介紹和預(yù)告、主持人資料、頻道資訊、論壇社區(qū)等。供觀眾在電視屏幕之余了解頻道信息、查閱節(jié)目菜單等。頻道網(wǎng)站是電視頻道在互聯(lián)網(wǎng)新媒體中的形象展示窗口，使電視頻道通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)這一新媒體形式達(dá)到更好的宣傳效果。
主持人博客。以前觀眾往往只是看到主持人熒屏前的一個(gè)形象，很難去了解一個(gè)主持人并且和主持人溝通，但是通過(guò)博客，觀眾可以跟主持人產(chǎn)生對(duì)話和聯(lián)系，進(jìn)而激發(fā)觀眾對(duì)節(jié)目的關(guān)注。
觀眾播客。現(xiàn)在很多突發(fā)新聞事件，都是由市民首先在第一時(shí)間將第一現(xiàn)場(chǎng)的照片或視頻在網(wǎng)絡(luò)上的。于是，電視頻道可以建立觀眾播客平臺(tái)，播放一些由觀眾自己拍的東西，還可以把作者請(qǐng)到演播室同大家分享交流，想必這種互動(dòng)形式會(huì)對(duì)頻道的宣傳很有利。
2.手機(jī)新媒體拓展。
如今手機(jī)的普及率已近很高，可以說(shuō)近乎人手一臺(tái)，借助手機(jī)平臺(tái)開(kāi)辟新的渠道，也會(huì)給傳統(tǒng)電視帶去良機(jī)。
短信互動(dòng)平臺(tái)。近年來(lái)很多電視節(jié)目已經(jīng)在使用短信互動(dòng)平臺(tái)，例如在一些選秀節(jié)目中，觀眾可以通過(guò)發(fā)送短信投票支持自己喜歡的選手，也可以通過(guò)手機(jī)參與短信抽獎(jiǎng)、短信留言等。
手機(jī)電視。是利用具有操作系統(tǒng)和流媒體視頻功能的智能手機(jī)觀看電視的業(yè)務(wù)。手機(jī)電視既具有電視媒體的直觀性，又具有手機(jī)的便攜性，雖然手機(jī)電視前景是美好的，但是目前在國(guó)內(nèi)無(wú)論是技術(shù)、內(nèi)容、政策等諸多方面都還有待提高。手機(jī)電視業(yè)務(wù)也將會(huì)逐步納入電視離播包裝未來(lái)的服務(wù)清單中。
3.其它新媒體拓展。
無(wú)論是基于數(shù)字信號(hào)的數(shù)字電視，還是依靠無(wú)線信號(hào)的移動(dòng)電視，也都是電視與新媒體融合過(guò)程中可取的重要形勢(shì)。在很大程度上開(kāi)辟了新的電視播出渠道，以其技術(shù)優(yōu)勢(shì)使觀眾可以實(shí)現(xiàn)點(diǎn)播、回看、定制收看節(jié)目。
電視離播包裝在新媒體業(yè)務(wù)的拓展應(yīng)用，將會(huì)極大地幫助電視媒體提升品牌形象，將成為電視包裝在新媒體時(shí)代的重點(diǎn)發(fā)展趨勢(shì)。
四、結(jié)語(yǔ)與展望
隨著新媒體的出現(xiàn)，我國(guó)電視包裝正在或?qū)⒁媾R新的挑戰(zhàn)，雖然在某些方面已經(jīng)邁出了步伐，但是有著更廣闊的藍(lán)海出口等著我們?nèi)ヌ剿鳌Ｏ嘈旁谖磥?lái)，隨著電視包裝走向更加完善的機(jī)制體系，會(huì)讓電視熒屏精彩紛呈，同樣也在屏幕下錦上添花。
參考文獻(xiàn)：
[1]郭蔓蔓.電視頻道品牌包裝藝術(shù).北京：中國(guó)廣播電視出版社，2006-05.
1包裝設(shè)計(jì)與環(huán)境保護(hù)
綠色設(shè)計(jì)的概念經(jīng)始于20世紀(jì)70年代中期。隨著全社會(huì)對(duì)環(huán)境與生態(tài)保護(hù)意識(shí)的增強(qiáng)，設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)從對(duì)人類的切身利益與持續(xù)發(fā)展的考慮出發(fā)，將生態(tài)保護(hù)引入到新一輪的設(shè)計(jì)思維過(guò)程中。最早的綠色設(shè)計(jì)是由英國(guó)一家生產(chǎn)洗族用品的公司所研制，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中采用了"天然可回收的原料，可充式的包裝"等環(huán)保理念：便于清潔、經(jīng)久耐用、可反復(fù)充裝的包裝設(shè)計(jì)有效地解決了一次性產(chǎn)品對(duì)其包裝資源的惡意耗費(fèi)，因而，也從一定程度上減輕了對(duì)環(huán)境的污染。該產(chǎn)品一經(jīng)推出，立刻在市場(chǎng)上引起消費(fèi)者的注目、他們踴躍接受了新的環(huán)保消費(fèi)概念。
在廣大消費(fèi)者積極歡迎環(huán)保商品的同時(shí)，包裝設(shè)計(jì)師們的社會(huì)責(zé)任感也被激發(fā)起來(lái)。在消費(fèi)者與生產(chǎn)廠家之間，設(shè)計(jì)師擔(dān)任了協(xié)調(diào)合作的角色。他們倡導(dǎo)"綠色消費(fèi)指南"、使社會(huì)各界了解與支持綠色設(shè)計(jì)；引導(dǎo)"綠色資本家"如何在保護(hù)環(huán)境的情況下獲得利潤(rùn)。到90年代，德國(guó)、荷蘭、丹麥的企業(yè)投入了更多的資金用于綠色設(shè)計(jì)。"ReUseReFill"的呼聲逐漸在世界各地得到響應(yīng)，許多大型企業(yè)都隨時(shí)代的發(fā)展而更新生產(chǎn)方式，將產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的環(huán)保意識(shí)提到了戰(zhàn)略地位。例如：Philps和IBM在公司的管理體制上建立綠色設(shè)計(jì)的運(yùn)作措施，并貫徹到實(shí)踐中去。"德國(guó)藍(lán)天使"這一標(biāo)志從1978年開(kāi)始實(shí)施，它象征著綠色設(shè)計(jì)的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)；在生產(chǎn)．市場(chǎng)和社會(huì)輿論的多方作用下，現(xiàn)在已有了幾千種設(shè)計(jì)獲得了這一資格認(rèn)證。
為了確保自然界維持其正常運(yùn)作免受人為的破壞，除了采用可重復(fù)使用的包裝之外，包裝設(shè)計(jì)師開(kāi)始構(gòu)思利用純正天然的材質(zhì)對(duì)包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行革命化的改良，使之能融人生態(tài)系統(tǒng)的大循環(huán)之中。有似于生命系統(tǒng)的新陳代謝，大自然的生態(tài)系統(tǒng)也在不斷地進(jìn)行著物質(zhì)和能量的循環(huán)；一旦這種循環(huán)失去平衡乃至遭到毀壞，則為我們生命提供物質(zhì)基礎(chǔ)的生態(tài)系統(tǒng)本身也將失去平衡乃至崩潰，到那時(shí)地球上的生命離煙飛灰滅也就不遠(yuǎn)了。因此，這不僅僅是審美的問(wèn)題，而是根本意義上的生存悠關(guān)的問(wèn)題。于是設(shè)計(jì)師們?cè)O(shè)想，如果能將人造物——包裝納入到大生態(tài)系統(tǒng)的循環(huán)過(guò)程之中，使其材質(zhì)能以系統(tǒng)接受的方式取之于自然，又回歸于自然，從而可獲得再利用或再生的機(jī)會(huì)；而不是強(qiáng)索于自然，又以垃圾的形式拋回給自然，最后以毀壞我們生存質(zhì)量的悲劇而告終——如果能以這種方式使得包裝真正地美化我們的生活并隨著生活的發(fā)展而生長(zhǎng)，那么不僅是設(shè)計(jì)事業(yè)的幸事，也是人類的一樁幸事。于是就包裝而言，這種生長(zhǎng)的概念、這種與環(huán)境的親和力的理念，便成為設(shè)計(jì)師們自覺(jué)的使命，成為其進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)所考慮的焦點(diǎn)。
基于這樣的設(shè)想，利用易于溶解的天然材質(zhì)是設(shè)計(jì)師最初的選擇。粗纖維的植物在作加工處理之后，可以立即成為方便的包裝。這些天然可用的材質(zhì)蘊(yùn)藏豐富，再生能力強(qiáng)，其本身有時(shí)便是最好的包裝、例如：蛋殼在造型上有最好的承重能力，它開(kāi)啟了設(shè)計(jì)師的靈感。在發(fā)展中國(guó)家，利用椰子殼設(shè)計(jì)出的碗型容器，可以巧妙地設(shè)計(jì)成為食品的優(yōu)秀包裝；并且，由于這些材質(zhì)的相對(duì)穩(wěn)定性，確保了貯存與運(yùn)輸?shù)陌踩＿@種返樸歸真的設(shè)計(jì)也給生活在e時(shí)代都市里的人們帶來(lái)浪漫的感受。
生態(tài)保護(hù)的觀念雖經(jīng)大力弘揚(yáng)并已廣為人知，但要將包裝設(shè)計(jì)中的環(huán)保意識(shí)貫徹始終卻有賴設(shè)計(jì)師、廠家以及全社會(huì)繼續(xù)共同的努力。綠色的包裝設(shè)計(jì)從材料的獲取到加工都與現(xiàn)存的渠道和生產(chǎn)程序截然不同，在起步階段毫無(wú)疑問(wèn)地會(huì)占據(jù)更多的資金、提高產(chǎn)品的成本，使企業(yè)面臨一定的風(fēng)險(xiǎn)。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)的觀點(diǎn)來(lái)看，隨著環(huán)保意識(shí)在整個(gè)社會(huì)中的提高并逐步成為公眾日常生活和消費(fèi)行為的一部分，綠色商品及其包裝無(wú)疑將對(duì)企業(yè)的發(fā)展起著積極的促進(jìn)作用，因?yàn)槠髽I(yè)的生命就在于投合公眾的消費(fèi)行為和欲望。在凝聚著希望與成功的路途上，環(huán)保的包裝設(shè)計(jì)可謂任重而道遠(yuǎn)。
2包裝設(shè)計(jì)與商業(yè)道德
為了在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中獲取利潤(rùn)，一些商業(yè)欺詐現(xiàn)象泛濫成災(zāi)，不但未能受到遏制反而因技術(shù)的現(xiàn)代化而愈趨隱蔽。以低質(zhì)低價(jià)的產(chǎn)品混充優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品在一些業(yè)主看來(lái)似乎永遠(yuǎn)是一條致富的捷徑。但無(wú)疑這同時(shí)也是一條損人利已，從而最終損害社會(huì)利益的"捷徑’，故而社會(huì)逐漸加大了對(duì)這種行為的譴責(zé)和打擊力度。如果說(shuō)設(shè)計(jì)藝術(shù)不單純是為了美化我們的生活，更重要的是要提高我們?nèi)粘Ｉ畹馁|(zhì)量的話，那么，設(shè)計(jì)師就有義務(wù)推動(dòng)和促進(jìn)公平交易的實(shí)現(xiàn)。
在只能現(xiàn)察到產(chǎn)品的外包裝條件下，包裝設(shè)計(jì)業(yè)已成為引導(dǎo)消費(fèi)行為的重要手段。包裝的質(zhì)量表現(xiàn)、設(shè)計(jì)的視覺(jué)效果能誘導(dǎo)或抵制消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。為了使優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品能以清晰的面貌顯現(xiàn)在消費(fèi)者面前，設(shè)計(jì)師開(kāi)始越來(lái)越頻繁地采用水晶般透明的玻璃紙進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)：這與90年代后期歐美等地的產(chǎn)品在選材中流行采用半透明的塑料做法如出一轍。利用包裝中的透明性是產(chǎn)品生產(chǎn)廠家表白自己誠(chéng)實(shí)與對(duì)產(chǎn)品自信的坦然態(tài)度，也雖能有效避免和消除消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量所產(chǎn)生的困惑。包裝在表面采取透明的效果不但使產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)一目了然；而且在空透與封閉的交織中，包裝設(shè)計(jì)最可能達(dá)到亦真亦幻、虛實(shí)相間的動(dòng)人效果。經(jīng)由這樣的設(shè)計(jì)陪襯，優(yōu)良產(chǎn)品就會(huì)脫穎而出。
除了傳統(tǒng)的銷售渠道以外，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展正在以令人目眩的速度飆升。網(wǎng)絡(luò)的廣泛運(yùn)用使其觸覺(jué)伸向世界的每一個(gè)角落，在不遠(yuǎn)的未來(lái)，網(wǎng)絡(luò)生存將成為主流的生活方式。由于網(wǎng)絡(luò)的普及、中間環(huán)節(jié)的削減，網(wǎng)上銷售的業(yè)績(jī)正在逐漸取代傳統(tǒng)的商場(chǎng)買賣。這在為消費(fèi)者提供便利的同時(shí)，也引發(fā)了設(shè)計(jì)師的反思：在無(wú)法見(jiàn)到實(shí)物的網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行交易，如何通過(guò)包裝設(shè)計(jì)防止商業(yè)期詐現(xiàn)象的出現(xiàn)、以維護(hù)商業(yè)道德?
我們看到，網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)在于它能快速地將產(chǎn)品全方位的信息動(dòng)態(tài)地傳達(dá)到消費(fèi)者面前；消費(fèi)者或使用者無(wú)論身在何處．都能通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行方便地瀏覽、比較和選擇，在購(gòu)買前還可以在網(wǎng)上進(jìn)行咨詢。為了發(fā)掘網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，設(shè)計(jì)師應(yīng)利用網(wǎng)絡(luò)的數(shù)字化手段，在包裝設(shè)計(jì)中展示圖像、標(biāo)注設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)，突出獨(dú)具匠心的設(shè)計(jì)技法，使商品生動(dòng)地、更為立體地顯示在屏幕上，并配以商品的圖片資料，以防范網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物時(shí)可能出現(xiàn)的欺詐行為。
3包裝設(shè)計(jì)與贗品防范
由于我國(guó)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)措施還遠(yuǎn)未完善，對(duì)市場(chǎng)占有率高的產(chǎn)品進(jìn)行刻意模仿僅稍作改變的現(xiàn)象確屬司空見(jiàn)慣。這種行為多次成為阻礙我國(guó)加入世貿(mào)組織的瓶頸問(wèn)題。在包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域類似的情況也比比皆是：作為研究遠(yuǎn)東包裝設(shè)計(jì)與技術(shù)的專家，克里斯廷羅梅爾(ChristianRommel)曾出版過(guò)一本評(píng)論中國(guó)當(dāng)代包裝設(shè)計(jì)的專著，指出中國(guó)大陸在產(chǎn)品設(shè)計(jì)及包裝設(shè)計(jì)中的模仿抄襲已成為很多小型企業(yè)實(shí)際操作中所采取的策略．這種侵權(quán)行為泛濫的主要原因在于社會(huì)缺乏健全的司法體制，政府部門缺乏必要的管理意識(shí)及機(jī)制，而企業(yè)又缺乏有創(chuàng)造性的設(shè)計(jì)師。歐洲許多國(guó)家制定了相應(yīng)的法律，對(duì)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行嚴(yán)密的保護(hù)。一些企業(yè)為維護(hù)自己海外的市場(chǎng)，對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與包裝設(shè)計(jì)中的剽竊行為持堅(jiān)決打擊的態(tài)度、不斷將那些抄襲的、但企圖以細(xì)微的變化來(lái)混淆視聽(tīng)的包裝設(shè)計(jì)訴諸法庭，以捍衛(wèi)自己設(shè)計(jì)中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。
