時間：2023-07-31 17:25:47
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇版面設計構成要素，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
版式設計是指書籍或印刷作品的文字、圖片、裝飾紋樣等內容，在一定的版面上的布局風格的設計。版式設計對于出版物來說有著重要的作用。好的版式設計作品能夠使設計的主題更加突出、更加生動、更具育藝術感染為
二、版式設計的要求
目前，常見的版式設計形式有三種:古典版式風格、柵格樣式、自由版式制作等。版式設計作為視覺上的一種效果能夠發揮出很好的作用，在一定的規范標準內,無定式地將點、線、面等各類風格的東西融合在一起，合理配置在二維載體上，從視覺上達到一種預期的效果，從而超越二維空間，呈現出多空間多層次的三維視覺效果，以此來向大眾傳達著創作者的思想、情感、意圖等。版式制作應在根據鮮明主題與導讀、風格符合主要的內涵與意指、達到技術與藝術上的均衡，對圖片、文字、色彩等的構成成分都能進行合理的處置。
1.簡明直觀
簡約設計是平面設計的一種設計理念。對過去的那種傳統守舊的、含意復雜的風格形式，人們已經放棄了。試圖通過簡單明了的閱讀形式，講求空白版式設計反對一切凌亂的現象。平面藝術也只能局限在一定的范圍以內，版面的風格必須要保持簡潔獨立。實際上強調單純、簡潔，要對過多的信息進行濃縮，內容的精煉表達，才能夠達到新穎創新的效果。隨著社會節奏的不斷增快，為了減輕讀者視覺的心理壓力，簡單通俗的東西才是大眾能夠接受的。防止過量的信息的堆積，縮減圖文信息。才能保證某一個版式能夠準確地傳遞出所有的信息，從視覺的角度上將各類元素表達出來（如標題、文稿、圖形畫面、色彩等）達到直觀與具體的一種效果。版面整體設計應力求形象生動,簡單通俗,能夠在第一時間抓住讀者的視覺,并能給觀看者留下深刻的印象，單純而有力的訴求效果。在對其空白處進行調節的過程中,要堅持的一個原則就是簡潔大方,干凈，而且在視覺上有非常強烈的集中效果，這樣才能更好將作品的主題凸現出來，一定要從眾多構成要素中確定一個鮮明的主題，在大眾的視線投上作品的時候能夠達到理想的效果。
2.富有創意
好的藝術作品離不開經典有深度的創新，不管是什么類型的藝術品制作在其表現上都要獨特的創意來為作品打好基礎。在平面設計工作中,對于作品的要求更是這樣的，平面設計活動的主要手段就是如此，一是要明確主旨思想的具體含義；二是版面設計的創新。從技巧與思想內涵上著手進行控制。在編排的創意表現中，各個構成要素之間不再是簡單的搭配組合的關系，而是更具有積極的參與性和創意的體現性，各個要素必須要互相作用以達到最好的效果。這種方式，給作品注入了更深的主旨，是編排形式的不斷完善，是形式與內容的最佳結合。例如在版面編排時主體要素的大小關系，一般要比其它要素突出,顯眼。
3.個性突出
好的平面設計都應該展現出獨特的一面,與充滿特色的版式。缺乏特色的版式是無效的，就像一張毫無特點的面孔很快就會消失在滾滾人流中。在版式制作中，對于作品特色的追求，需要的是一種無規則性，追求幽默、風趣、裝飾的具體展現方式來更好地滿足受眾的需求，引起情感上的共鳴，是現階段藝術作品的主要追求。例如版面構成中的趣味性是一種活潑性的版面視覺元素。如果缺乏一些新鮮有趣的東西，就要靠制造趣味取勝，這是作品設計中必須重視的一點。版面充滿色彩，使媒體宣傳效果如虎添翼，達到了畫龍點睛的效果，從而更吸引人、打動人。這種風格，擺脫了陳舊與平庸，給設計注入了新的生命。
4.生動感人
設計以人為本引起許多人關注。以人為本，增加人物情感的體現。不同形式的藝術方式都能夠將藝術這種形式更好地表現出來。“以情動人”也是該種風格樣式追求的主要體現。在版式制作中,文字的作用和效果都變得不再重要，影響了其嚴謹性與規整性的體現，曲線與散點的具體表現不明確。在版面中人文因素加重，例如大多的圖形是人物，通常情況下都是以人物效果來表現的。平面設計中文字的靈動、圖形的優雅和色彩的震憾說明了設計元素的情感表現，另外，出血版能夠更好地表達感情，框版是感情的主旨，留白能夠達到良好的抒情效果，黑白富于莊重、理性等等。通過各類藝術手法的使用來達到良好的效果，或熱情奔放，或輕快活潑，或嚴謹凝重，實現對平面設計的藝術追求。
三、結語
1圖形的版面編排
圖形的編排主要分為以下幾種形式：一是運用具象圖形排版。它用人物、動物、植物或其他自然資源為構成元素，真實地反映自然形態之美。將寫實性與裝飾性的手法相融合，使版面一目了然，給人清晰明快、親切生動之感，贏得欣賞者喜愛。二是運用抽象圖形排版。抽象圖形以簡潔鮮明為主要特征，構成形式常采用幾何形，讓讀者運用想象力去填補、去聯想、去體味版式設計的精妙之處。這種抽象式的版式編排，意境深遠、廣闊、更具時代特點。
2字體的版面編排
字體不但具有傳達信息的功能，而且運用其自身變化對版面設計的成敗取著決定性作用。在版式設計中，通過搭配不同的字體來尋找其中的規律，避免視覺上的混亂。字體一般控制在
兩到三種，并對其大小、顏色進行一定的設計變化。在設計字體時，首要目標是讓人易認、易懂，準確表達設計主旨；其次字體的設計要服務于作品，符合作品的風格特征，最后體現或端莊婉約、或輕盈歡快、或古樸蒼勁、或造型奇特的個性化。字體在視覺傳達過程中作為整體畫面和版面的形象要素之一，它必須具有良好的視覺美感，并且巧妙組合，以求準確傳達情感。
3色彩的版面編排
在版式編排中，色彩可以為平淡無奇的版面增光添彩，起到畫龍點睛的作用。不同的色彩會帶給人冷暖感、空間感和重量感；色彩的特殊組合對版式編排的整體氣氛至關重要。版面易讀性的首要保證是色彩的明度，其次是色相和純度。在處理版面色彩時，可通過以下幾種方式來取得理想效果。一，在字體顏色與背景顏色的選擇上，盡量不要挑相近色，對比度越大易讀性越大；二，可以運用對比色或互補色突出文字，同時也要調整版面的協調性；三，在相同背景上，通過加大字體與背景色的對比，來提高字體與背景色的對比度。
二版面編排的形式美法則
1節奏與韻律
節奏與韻律的概念來源于音樂，是版式編排設計常采用的形式。節奏是一種周期性和規律性的運動形式。事物在運動過程中有規律的，重復循環，形成節奏。節奏的重復使原本單純的更單純，原本統一的更統一。在版式設計中，沒有節奏美感的版面是單調、乏味的。因此，在平面設計中，對版面上的圖形、字體、色彩加以設計，讓它們在視覺上形成跳躍式的塊狀、點狀，形成一種節奏感，呈現出秩序美。將節奏有規律的擴展產生的流動美，則為韻律。韻律是比節奏更高一層的旋律，韻律比節奏來得更輕松且優雅。當版式上的圖形、字體、色彩在組織上符合某種規律時，在心理和視覺上會帶給我們韻律感。韻律可以給版面帶來生機和活力，使欣賞者被版式的魅力吸引，產生共鳴。
2對稱與均衡
對稱與均衡是一對統一體，都是尋找視覺上的靜止。對稱指以中軸線為中心形成相等兩部分的對應關系。對稱分為左右對稱，上下對稱以及輻射對稱。在版式編排中常運用對稱的形式，它給人以沉穩、整齊、大方的感覺，產生秩序、理性、高貴之美。而在平面設計中，對稱在版式編排里常采用一定的變化處理，形成不完全的對稱。比如會對色彩或圖形采取一定的變化設計，以打破絕對對稱中過于呆板的缺點，這種形式被稱為相對對稱。均衡則如一桿稱，等量而不等形，但在心理上形成“量感”的平衡。均衡比對稱更加靈活生動，均衡的版面設計形式富于變化，具有動中有靜、靜中有動的形式美。由于均衡的版式涉及到布局、重心、對比等各種形式原理，所以需要設計師具有良好的藝術修養和藝術鑒賞力。
3對比與調和
對比是將多種元素進行比較，取得強烈視覺效果的手法。在版式的編排中，圖形與圖形之間、字體與字體之間、顏色與顏色之間都存在著對比關系。對比使版面規避平庸，產生強烈的視覺沖擊，顯示元素之間的主從關系和統一變化。黑與白、大與小、粗與細、長與短、疏與密等各種對比關系，在版面中相互并存、相互滲透。對比越大，視覺沖擊越強。而調和是在各種不同的元素之間尋找相互協調，使兩者以上的元素具有共通性，尋求版面的穩定、舒適、統一。對比與調和是相互作用，且不可分割。對比強調差異，產生沖突；調和尋求共通，緩和沖突。一味追求對比或是一味追求調和都極為不當。在版面設計中常運用整體調和，局部對比的手法來營造美感。
4單純與秩序
單純一是指形的簡練，二是指編排的結構簡明，單純可使版面獲得簡潔明了的視覺效果。秩序是突出版面元素有規律有組織地表現形式，它使版面結構單純、編排有序。版式編排越單純，版面整體性就越強，視覺沖擊力就越大。單純的結構和秩序可使圖形和文字的編排整體而有序，使版面有明確的主體和方向。單純地設計使版面更合理、更嚴謹、更秩序。把字體、圖形、色彩事先根據內容、風格和信息量的多少設計，使整體版面編排達到單純、秩序的審美意境。這種設計方法多適用于標準化的批量排版，如期刊雜志和畫冊。
5比例與適度
比例是形的各部分之間大小的比率關系。當比例關系形成某種定律時，就構成了美。美好的比例是版式設計的基礎。將圖片、文字、線條、色彩等一系列元素，按照和諧的比例關系進行組合設計時，就會產生理想的畫面效果。自古以來，公認最美的比例是“黃金比例”——1:1.618。黃金比例使版式編排呈現出最大程度的和諧，使分割的部分通過比例聯系在一起。在工藝美術和工藝設計的長和寬的比例處理中引起美感的版式編排，都是遵循形式美法則的典范，表現出其各要素之間和諧的比例關系。比例與適度如影隨形。適度有舒適、恰當之意。適度的版面比例會適應欣賞者的視覺心理，具有明朗、開闊、賞心悅目的特點，給人一種清新、自然的新感覺，達到井然有序的效果。
6虛實與留白
版面中的“實”常指的是文字、圖形等被編排的內容，而在版面中未編排任何元素的空間則為“虛”，也是通常講的留白。有時可把版面中細小的文字、對比較弱的色塊，也看成是“虛”。在版式設計中不僅要注重圖形、文字的處理還要注重留白地運用。從設計角度講，留白與文字、圖形同樣重要。在建筑學中，有實空間和虛空間的說法。比如墻作為實體，不僅要考慮到墻的形狀而且也要考慮到被墻圍出來的空間形狀，這個虛形的空間才是最終所要使用的空間。中國水墨畫中的“計白當黑”就是這一道理。版式設計講究文字與圖形之間的留白，字與字之間的留白，單個字體筆劃之間的留白。留白使視線集中，版面的空間富有層次。比起過于充實的版面，適當的留白可以引人注目。在版式設計時，要處理好留白的位置、大小、形狀、方向以及整體組合后的感覺。留白對版面的質量，和欣賞者的視覺心理至關重要。
7 變化與統一
一、版式的藝術魅力
版式設計的主要內容就是對各類主題內容的版面格式文字、圖形、色彩、比例、空白等進行編排。一個一面上最重要的一點就是要做到主次有別，為了突出頁面重點，視覺中心的考慮也尤為重要，中心位置一般放在頁面中央，或是中間偏上這類顯眼的部位。總的來說，版式設計需要良好地匹配文字和圖片使得主頁活躍、內容豐富，使得版式具有強大的藝術魅力，版面具有強烈的視覺沖擊感，由此便可對消費者產生更大的誘導力量。這樣正確有力的信息傳達方式能夠良好吸引消費者，并使其留下深刻的印象。在版面的諸多組成要素中，首先要注意的就是視覺元素，要努力使文字和圖像可直接感受到，容易被廣大消費者接受：其次，要盡可能地使版面布局流暢、易視，把握好部分與整體之間的關系，平衡各個元素，讓廣告的能夠得到好的整體發揮。經驗告訴我們，如果一個廣告不能迅速地在消費者腦海中留下深刻的印象，就很容易在各種信息的海洋中迷失，而達不到宣傳與促銷的目的，因此優秀的版面設計是將各構成要素有效地組織起來，通過相互關系的配合，形成強烈的風格面貌，吸引讀者的目光。這要求我們在進行版式設計的時候，首先要使得版面簡潔直觀、生動有畫面感，一般來說，在廣告傳達內容中，標題、圖形、畫面色彩等各種視覺元素都是相對直觀的，但是版面設計的直觀并不是講這些信息機械的排列在一起。而是我們在安排整個版面的時候應該力求簡潔明了，列出清晰的條理，使消費者在看見廣告的一剎那感到無以倫比的視覺沖擊。其次留白也是版式設計的重要元素之一，它要求版式設計盡可能的簡單，與傳達內容相比不可喧賓奪主。當今社會節奏太快，廣告的簡潔性也決定了成敗，這也使得我們不能一味堆積信息量，只有最重要的信息需要讓人深刻記憶，版面編排中自然需要空白處理。空白處理能夠使版面整體布局更加清晰明了，版式更為流暢，并能讓消費者的注意力更為集中，突出廣告的核心。再次強調主次分明，廣告的諸多組成要素中一定會有一個需要我們重點突出展示的主體，于此相比其他的構成元素在版式中要適當忽略，盡量讓主體成為廣告的起點率先進入觀眾的視線。除此之外，版式的整個流程要引導觀眾的閱讀，讓主體逐步深入人心。
二、版式設計的空間營造
在廣告世界里，一幅廣告如不能吸引人們的注意力，不能吸引特定層面的顧客注意，那么，這個廣告只是在消費者前面一晃而過，如過眼云煙，這樣的廣告就沒有達到預期的效果。廣告版式設計的成功與否，直接影響到廣告的宣傳效果，廣告作為視覺傳遞的媒介，他是視覺形象與文字符號結合并互為補充相互關聯的結合物，從視覺傳達角度來看，廣告的目的是創造一種能夠迅速傳遞印象，達到獲取瞬間信息圖像的目的，并使消費者，讀者過目難忘，為了達到預期的目的，廣告設計師就必然在廣告計劃上進行精心構思，在廣告設計上必須獨具匠心，這樣作為廣告，既完成了引人注目，傳遞信息的宗旨，又給讀者留下美的享受，很難想像一幅沒有藝術性的廣告能夠吸引消費者駐足觀賞。版式的利用是設計走向成熟的標志，廣告中版式和排版必然會同時成為平面設計中的營造手段。版式設計現在要達到的效果就是形成報紙獨特的風格，也就是當讀者埋頭在眾多報紙中時，光看版式就可以立馬得知報紙、版面的名稱。沒有獨特風格的版面就像一張毫無特點的臉，是不容易被人記住，也注定是失敗的。整個統一的設計風格要形成鮮明的整體感，整體風格要和形象設計相匹配，反映廣告的深層次定位。設計者也要在版式的風格上多下功夫，尋求更多新鮮元素，努力產生獨特的個性風格。另外，編排版面是統一各個元素也不僅是為了方便閱讀，更重要的是產生視覺美感，變化過多容易給觀眾產生視覺疲勞，統一才更有秩序。此外，版面美感也可以通過周期重復同一現象的節奏感而產生，一個好的版式能產生音樂般節奏的效果，能夠使讀者從中受到感染，把自己代入到廣告所設定的境界中遨游，從而對廣告內容有更深的了解。版式設計的直接目的就是用清晰的條理來突出主題，以期達到最好的效果。
三、版式設計信息的情感營造
在我們的身邊充斥著各種各樣吸引人的廣告，其實廣告的吸引人之處主要還是在于成功運用版面設計。一個優秀的版式設計經常會獨出心裁，突破常規的屏障，用嶄新的刺激來建造一個新穎而獨特的視覺感官，并且用個性化版式來呈現信息。我們很容易看出版面設計獨特的廣告輕易占據了市場，因為版面確實是視覺內容傳達的平臺，也是信息的重要媒介，版面設計好換的標準不是是否好看，而是是否更有效地傳遞了所有要表達的信息。廣告的版式設計指對廣告內容各個組成元素的相互關系進行關聯設計，同時為了使版面上諸多要素協調而配置和關聯各部分的視覺效果，使之相輔相成，有機組合，力圖符合廣告的主題傳達出正確而明快的信息并且具有強大的感染力。版式設計在考慮其藝術性之前首先應該注意到正確信息傳遞這一基礎功能。也就是說在版面上講，要將各元素有機組合理性地表達出來，同時形成獨特的個人風格。傳達信息的同時，也產生感官上的美感。廣告與其他繪畫作品的不同：繪畫作品一般是傳達具體形象，給人帶來具象審美，但平面構成是從具象中取精華警醒重組，以形式來感染大眾，給人帶來抽象審美。版面設計是一種公共性宣傳，它一般用來實現廣告自身經濟價值和社會價值，它只是一種手段而并非最終目標。只有牢記這個定位，我們才能更理性地堅持這種視聽可接受策略來對待廣告版面設計，處在設計師的立場上，我們要把握時代的脈搏這對我們關注新思潮，研究新趨勢提供極具現實意義的參考價值。在現代生活中版式已經成為平面廣告中不可或缺的一部分在今后的版式設計理念中我們要更深入的分析了解版式對平面廣告產生的藝術應用。
作者：朱亞 單位：皖西學院藝術學院
［關鍵詞］書刊版面設計；實用性；審美性；創意性和整體性
［中圖分類號］J525.9 ［文獻標識碼］A ［文章編號］1005-3115（2011）016-0100-02
隨著社會的發展，人們的生活節奏越來越快，生活水平不斷提高，信息知識快速增長。網絡時代的來臨和新興媒體的出現，使得傳統的紙質媒體面臨前所未有的沖擊。如何讓現代人依然關注紙質媒體，依然對其保留一份閱讀興趣，如何抓住人們忙碌生活中匆匆一瞥的視線，如何在這短暫的視線停留中把最重要的信息傳達給他們？現代人對追求美的渴望越來越強烈，審美享受的要求也隨之越來越高，如何滿足讀者的全方位閱讀需求？這就使得書刊設計及其所展現的視覺效果顯得尤為重要，需要設計者具備整體意識，在精心創造的各種元素中找到平衡，經過選擇、錘煉而呈現出最佳的設計方案及視覺效果。
版式設計作為視覺傳達的重要手段，理所當然地成為不可忽視的解決之道。版式設計是按照視覺表達內容的需要和一定的審美規律，結合各種平面設計的具體特點，運用各種視覺要素和構成要素，將各種文字、圖形及其他視覺形象加以組合排版進行表現的一種視覺傳達設計方法。①閱讀是通過版式設計達到文字內容與讀者的溝通和交流，一個好的版式設計不僅有利于舒暢的閱讀，而且體現了內容與形式、藝術與功能的完美結合，使讀者在閱讀過程中產生審美愉悅。它遵循著兩條基本原則，即實用性和審美性。前者是在結構關系上方便讀者閱讀，后者是在形式上追求美的享受。除此之外，還應該注意設計的整體性和創意性。
一、版式設計的實用性
要讓讀者能夠通暢流利地理解文字內容所要表達的涵義，并且迎合閱讀需要，那么在版式設計上就要注意做到輕松易讀，盡量適應讀者的閱讀習慣。比如，字號太小、長行跨頁都會給閱讀帶來不便。例如16開的刊物，文字從通欄變為兩欄、三欄，正是適應了讀者的閱讀需要，通欄的閱讀會使人的眼睛產生疲勞，而短行就會給人閱讀的間歇，使讀者能夠更好地接受書籍所承載的內容，并且產生良好的閱讀感受。圖片的插配可以加深讀者對原文的理解，并且得到美的享受。結合筆者所從事的時政類期刊，圖片的插配尤為重要，不但要具有藝術性，還要兼顧時效
性。這些都是版式設計的實用性要求，是版式設計的最基本要求。
二、版式設計的審美性
版式設計的審美性承載著版面的藝術性，并且將抽象美的概念及設計思想、信息傳遞給讀者，進入讀者的心靈，使其獲得美的啟示和感受。設計者應注重審美的創新性，創新是審美的重要特征之一。創新同時具有時代性，不同的時期具有不同的審美趨向，審美始終是動態變化的，同時亦應注重審美的整體性、共識性、技術性及從屬文字功能的性質。因而要求設計者具有敏銳的、多元化的設計審美意識。以期刊設計為例，首先要把握好期刊的準確定位，確立期刊整體設計的風格與個性。作為《中國青年》這樣一本時政類期刊，其地位與功能都有別于其他刊物，這就更需要設計者在整體把握和細節考慮上找到平衡，既要體現出黨刊的莊重與大氣，又要傳達出青春陽光、時尚輕松的時代氣息。其次，要確定本刊物的讀者群體以及群體的層次、審美取向，從每一個細節著手推敲，精心設計。《中國青年》的讀者是廣大青年群體，同時它又是一本黨政刊物，因而其設計既要穩重又要靈活多變，讓其受眾讀者在閱讀思索的同時又不乏味，輕松之余體會文中之意，思考人生價值。同時還要使讀者的審美趣味、藝術鑒賞力得到提高，這也有助于刊物品位的提高。在整體風格、基調確定后，細節的推敲，包括點線面的構成、圖片圖形的精心安排、文字的巧妙設計、空間的合理運用、色彩的協調構成等都是設計者要精心研究、設計和安排的。
“依賴于對藝術單個的精神考察，這種元素分析是通向作品內在律動的橋梁?！雹邳c、線、面作為版式設計中的抽象要素，起著簡化版面的作用?！包c”在《辭海》中的解釋是：“細小的痕跡。”在幾何學上，點只有位置，而在形態學中，點還具有大小、形狀、色彩、肌理等造型元素。線，是點運動的軌跡，又是面運動的起點。在幾何學中，線只具有位置和長度，而在形態學中，線還具有寬度、形狀、色彩、肌理等造型元素。擴大的點形成了面，一根封閉的線造成了面。密集的點和線同樣也能形成面。在形態學中，面同樣具有大小、形狀、色彩、肌理等造型元素，同時，面又是形象的呈現，因此，面即是形。一個文字、一張圖形都是面；一條線、一行字、一個條形圖案我們都可以視它為線；一塊空白、一張配圖也是面。點、線、面三者在設計者組合、安排下，構成不同的運動軌跡，產生出不同的節奏和韻律，給讀者帶來不同的美的享受。
我國著名的美學家王朝聞關于插圖有過這樣的概括：“什么是插圖的相對獨立性和必要從屬性呢？那就是：插圖必須具備一般藝術的條件，不依靠文字也能從它的形象本身表現一定的主題；同時必須服從文學原作，成為文學作品的輔助者。既要獲得文學原作的具體描寫所不能代替的造型的鮮明性，又必須使它和原作的內容緊密結合。前者就是插圖的相對性，后者就是插圖的從屬性。兩者的關系是相互依存的，而不是對立的?！雹鄄鍒D在版面中起著直接和瞬間溝通的作用，它直觀地表達出設計者的意圖，同時視覺效果極為豐富，直接影響著版面的視覺沖擊力。它的出現彰顯出設計者獨特的想象力、創造力，最容易和讀者溝通。插圖不光是對文字內容的圖解，它更是對文字難以傳達的思想信息的補充與提升，能更好地幫助讀者理解文字與版面所要傳達的信息，并留下深刻的印象。
文字的字形、字體設計是版面設計中最基本的要素。尤其是標題文字的設計，要根據不同類型的文章采用不同的字體、字號，傳達不同的信息。文字設計的不斷變化會給版面設計帶來很大的創意空間。文字圖形化、符號化給設計提供了很多的創意元素，讀者能夠根據不同的字體得到不同的聯想。
空間的運用是版面設計中錦上添花的一筆。如同繪畫一樣，版面設計也應講究留白。留白就是在作品中留下相應的空白，即空白的運用。空白在版面中起到襯托文字和圖形的作用，使其視覺沖擊更為強烈。同時，空白也會讓版面靈動起來，讓讀者產生想象的空間，把自己的心緒融入版面之中，給讀者一種流動感，使閱讀不再勞累枯燥，輕松而又有情調的閱讀感會由此產生。
瑞士畫家、理論家約翰內斯•伊頓在《色彩藝術》一書中寫道：“色彩就是力量，就是對我們起正面或反面影響的反射能量，而無論我們對它察覺與否。” 色彩在客觀上是對人們的一種刺激和象征，在主觀上又是一種反應與行為。無論在藝術還是設計中，色彩的表現力都是無比重要的。色彩在設計領域中所表達的深刻含義是廣泛的，較之編排、造型更具視覺沖擊力，更具抽象性特征，是設計的重要元素。在版面設計中，色彩除了其與生俱有的審美性，還起到傳播信息的作用。色彩與人的心理、生理產生一種感應，每種顏色都有其獨有的情感傾向，紅色熱烈、黃色明快、藍色冷靜、綠色青春等。版面中，有什么樣的色彩構成就會直接帶給讀者什么樣的情緒和心態，讀者會在閱讀過程中與色彩產生情感共鳴，所以版面設計中色彩的構成與運用，不僅豐富著表現語言，更帶動著讀者感受美的意境與魅力。
三、版式設計的創意性和整體性
創意是一切設計的靈魂，在版式設計中也不例外。它是設計者想象力、創造力的體現，對內容的理解通過創意思維轉換為視覺語言傳遞給讀者，并超常規地引導讀者感受版面所營造的意境與情調，得到美的享受。整體是版面的基調，風格是全局；細節的設計是骨，整體的設計是風，是設計成功與否的關鍵。通過對所有設計元素的協調與整合達到一種整體的效果，將版面中諸多因素和諧地組合在一起，共同產生美的境界，使讀者更流暢、自如、輕松地享受閱讀帶來的快樂，對閱讀懷有無盡的期待與向往。
呂敬人說道：“從書的外包裝到書籍形態，從外在到內在的整體設計，書籍設計像社會的變革一樣，也必須改變過去書籍裝幀的老觀念。隨之對今天的設計學、工藝學、編輯學等理論做一個深入的研究和探討，使中國的書籍設計真正進入新世紀的豐富多彩的美妙世界?！睍陌媸皆O計，應從書刊的文字表述中挖掘其深層涵義、精神意蘊及審美價值，從而尋找切入點，形成具有創意思維的設計理念?！斑\用理性化有序的規則意識捕捉任表達全書的內涵的各種要素”，④從書刊的形態設計、文字設計、圖像選擇、構成格式和色彩設計等方面進行全方位具有創意及獨特的審美特征的設計，表達出設計者的理念，給予讀者以審美體驗，達到設計目的。
在數字時代，書刊紙媒面臨很大的沖擊，如何突圍是每一個紙質媒體人應思考與努力的。設計者是否具有主動出擊的精神是非常重要的。藝術設計者要擔負起前所未有的重任，讓設計作品具有足夠的視覺賣點、足夠的視覺吸引力，讓讀者得到更多的藝術享受。
［注釋］
①勞光輝、李紅霞：《版式設計》，中南大學出版社2005年版。
②瓦西里•康定斯基：《點、線、面》，中國社會科學出版社2003年版。
關鍵詞：網頁設計；形式美法則；構成要素
中圖分類號：G71 文獻標識碼：A 文章編號：1009-0118（2012）-03-0-02
如今，互聯網已經融入我們日常學習生活的各個環節，并在全球范圍內飛速發展。其打破了國界、地域、文化的限制，使信息傳達的范圍、速率都產生了質的飛躍?；ヂ摼W中數以萬計的網站中，每個網站都擁有自己不同的網頁，一個個變換的網頁構成我們互相交流的媒介。因此，網站制作過程中，特別是網頁頁面編排設計時，要展示出自己獨特的設計風格。如何設計出視覺效果好，色彩搭配和諧，結構合理的網頁版面是網頁設計中的一個重要問題。
一、網頁設計中的視覺流程
網站的宣傳內容、整體風格、設計理念都要通過視覺感官被瀏覽者所欣賞、接受和感受。設計精美的網頁版面能夠讓瀏覽者增加瀏覽興趣，擁有美好心情，從而增加網站點擊率。反之，網頁頁面凌亂不堪會嚴重影響瀏覽者觀看閱讀的情緒，離開網頁。網頁視覺元素能否引人注目會直接影響到網站的信息傳達，若想想通過網頁更好地傳達信息，網頁視覺效果良好是其基本條件，讓網絡真正意義上成為可讀強性、新穎的媒體，為此網頁設計者設計網頁時，必須適應人們閱讀習慣和滿足人們的審美需求。對每個視覺造型元素之間的距離、位置、面積以及視覺流程等都要精心設計。
人們閱讀文章時，視覺總會有一種先后順序習慣，有一定的方向，整個版面的走勢有一個主旋律。網頁設計中的主標題、重要廣告、更新的重要信息等突出信息通常選擇放于此位置。但視覺流程與學習數學公式不同，屬感性范疇，其只要符合人們認識過程的心理順序和邏輯順序，就可以根據感受靈活運用。網頁設計時，合理的運用網頁的視覺流程，能夠引導瀏覽者按照一定的順序閱讀網頁，組織好整個網頁版面的視覺導向，從而影響到整個網站的信息傳達和功能實現。因此網頁的編輯設計，視覺導向是一個重要問題，信息傳達是網頁設計的一種功能性的體現，這種傳達要符合人們普遍的思維習慣，做到視覺流程合理、順暢、自如。好的視覺流程布置，能使網頁上的各種信息要素在一定空間內合理分布，能使頁面上各信息要素的位置、間隙、大小保持一定的節奏感和美感。一個網站主要說明的東西必須通過網站首頁醒目位置加以體現和展示，以方便瀏覽者閱讀和理解。
二、網頁設計的審美需求
網頁設計是近些年才發展起來的一門設計類學科，這些年隨著網絡的發展，人們越來越重視網頁版面的設計和網站風格的整體設計。網頁不僅是將各種想要傳達的要素簡單的羅列在頁面上，而是要考慮如何使瀏覽者能更感興趣的和更有效率的接收網頁上的信息內容。這就要求我們從審美的方面入手，設計制作出美觀、完整、新穎、合理的頁面。使瀏覽者觀看閱讀起來心情愉悅，更好的接受網頁所傳達給我們的信息。我們可以把傳統平面設計中的形式沒的法則和現代的網頁設計的具體問題相結合起來，運用一些平面設計中美的基本形式到網頁版面的設計中去，增加網頁設計的美感和瀏覽者的視覺審美需求。
（一）版面的規范化
頁面編輯的規范化要求是網頁設計的重要方面。比如使用Dreamweaver設計網頁時，是選擇左右型結構、左中右型結構、左右型結構框架，還是用表格系統來定位網頁中版面的規劃。要遵循一定的規范。在網頁編排中應正確使用文字、標點符號、計量單位、規范使用術語、圖片和Flas等。對網頁版面中的文字、圖形、色彩的設計，都要遵循形式美的視覺規律。網頁的內容與形式的表現必須統一和具有秩序，形式表現必須服從內容要求，網頁上的各種對象之間要分清主次，突出重點，有一定的整體感。
（二）版面的均衡性
網頁的版面雖然有限，但在瀏覽者的眼里和平面設計要求一樣同樣要有視覺的均衡性。版面構圖的基本元素是點、線、面，其中單個的字符是點，由字符組成的行是線，由行組成的段落是面。線和面的運動方向可以歸納為水平、垂直和傾斜三種形式。水平和垂直給人以安靜和固定的感覺，傾斜則具有運動感。水平、垂直和傾斜組合起來使用會給版面帶來豐富和生動的效果，從而使版面在整體上保持平衡的前提下具有動感和變化。
（三）版面的裝飾性
“圖”與“地”的對比中版面的裝飾性中和重點。可以使用空白進行裝飾，力求在平面中達到不平的效果。要注意立體的裝飾效果，比如在文字大小、顏色的處理上要有對比，圖片的擺放也要有大小、顏色的對比，包括和背景顏色的對比，從而使版面在整體上體現出層次感。給瀏覽者以賞心悅目之感。
（四）版面的統一性
網頁版面設計中的統一，就是指在版面的整體感上要達到一致，風格上一致，色彩上統一協調，比如文字字體要統一，不能有的嚴肅，有的活躍，有的時尚，有的古板，同時色彩感受上也要達到風格統一。
三、學會分析網頁中各構成要素
網頁設計就是通過各種要素向瀏覽者傳達信息，以實現宣傳的目的。其構成要素包括文字、圖形、圖像、標志、色彩等造型要素及標題、信息菜單、信息正文、標語、單位名稱等內容要素，如何在網頁版面中合理的設計安排這些要素是我們要細心研究的問題。
（一）文字的編排與設計
文字作為信息傳達的主要手段是網頁設計的主體，是所有宣傳物中不可缺少的元素，也是網頁中必不可少的元素，因此網頁中文字將占據相當大的面積，文字表現的好與壞會影響到整個網頁的質量。必須考慮文字編輯的整體效果，給人以清晰的視覺印象，切記不要使頁面中的文字看起來凌亂、繁雜，過多的裝飾會讓人不容易辨認和理解。不可只為美觀而創意文字，忽略了文字本身的傳達信息功能。版面設計時要注意文字的大小變化，色彩變化，明暗變化，用這些變化使字體版面活躍，達到視覺上的美感，注意變化中的統一，以獲得良好的心理反應，達到完美的文字編排效果。
（二）圖片的編排與設計
圖片是網頁版面中文字以外的又一主要元素，是傳達信息的有力途徑，圖片的參與可以加大網頁提供的信息量，而且圖片的引入也大大美化了網絡頁面?？梢哉f，要使網頁在純文本基礎上變得更有趣味，最為簡捷省力的辦法就是使用圖片。對于一條信息來說，圖片對瀏覽者的吸引力遠超單純的文字。圖片的位置、面積、數量、形式、方向等直接關系到網頁的視覺傳達。在頁面圖片的合理選用時，一要注意統一，二要注意悅目，三要注意突出重點。
（三）色彩的設計
色彩是美麗而豐富的，不同的色彩會給我們帶來不同的心靈感受，現在一些大的企業已經將色彩融入到公司的整體企業識別中，因為色彩能使人產生聯想和感情，例如紅色是火的顏色，熱情、奔放，也是血的顏色，代表危險，綠色是自然、生命的顏色，象征安寧與和平，紫色高貴、神秘，白色代表純潔等等。一個網站格調的設定，往往取決于網站顏色的選擇。色彩是人們瀏覽網頁的第一印象，它帶給我們不同的感受，它的好壞直接影響瀏覽者的觀賞興趣。因此，色彩設計在網頁設計中居于十分重要的地位。網頁的色彩設計具體應把握以下兩個方面：一是是整個頁面的色彩選擇，確定一個有利于體現網站主題的主色調。網頁的設計一般以淺顏色為背景的居多，如淺灰色、淺黃色、淺藍色、淺綠色。大型的商業網站，你會發現他們更多運用的是白色、藍色、黃色等，使得網頁顯得典雅，大方和溫馨。更重要的是，這樣可以大大加快瀏覽者打開網頁的速度。二是在背景的色調搭配上一定要注意不能有強烈的對比，大面積顏色適宜采用低比度，因為過于豐富的背景色彩會影響前景圖片和文字的取色，嚴重時會使文字溶于背景中，不易辨識。所以，背景一般應以單純為宜。如果需要一定的變化以增加背景的厚度，也應是在盡量統一的前提下的一種變化。
網頁作為作為一種新生事物，以它特有的方式飛速發展，它涵蓋了平面設計、廣告設計、版式設計、色彩設計等等知識。網頁設計是一種綜合性的設計，它所涉及的范圍非常廣泛。形式美的法則是任何事物所必需具備的基本因素，網頁信息不僅是為了滿足使用者的需求，更重要的是創造一種視覺上的愉悅，符合形式美的法則，使瀏覽者在閱讀瀏覽的時候產生共鳴。未來的互聯網究竟會發展到什么程度我們不得而知，就讓我們在這個互聯網的大世界里去不段的探索和追尋吧。
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視覺藝術--報紙傳播功能對版面設計的提升
隨著現代信息社會的發展和媒體多元化帶來的激烈競爭，報紙編輯們不得不重新審視自己這張新聞紙在形式上的定位，不得不認真研究報紙形式與內容的關系，不得不尊重報紙發行傳播的規律，進一步端正自己的立足點。
這個立足點便是，在確保新聞正確輿論導向的同時，珍視"視覺導向"，力爭使版面成為一種視覺藝術。首先，映入讀者視覺的版面，不再是簡單的稿件的排列組合、信息擺放，而是經過精心設計、著意雕飾、用心安排的藝術冊頁，文字內容、標題制作、照片使用、板塊布置，以及圖畫、書法、線條、色彩的搭配，都講究獨具匠心，從而使整張報紙熠熠生輝，成為一件藝術品。
其實，報紙版面設計本身就是一種空間藝術，它以讀者審美需求為市場來架構視覺藝術。報紙編輯，特別是版面編輯，應當適應時展和讀者口味的變化，當好高明的藝術設計師。報紙的版面設計，有悠久的傳統版式精華做底蘊，還可借鑒美術、建筑等藝術的某些設計手法，現代科技又提供了激光照排、彩色印刷等先進手段，充分利用和大力調動各種編排手法，完全可以創新出豐富多彩、生動活潑的版面來，為讀者提供視覺上的享受。這樣，一方面可以突出和豐富新聞的精神內涵，另一方面又提升了版面的專業品質，達到內容和形式的完美統一。目前，不少報紙已形成被稱為"視覺強勢"、"板塊式結構"、"濃眉大眼"、"厚題薄文"等形形的版面風格，適應了現代讀者的審美情趣，增強了傳播效果。
這種把版面作為視覺藝術的追求，強調了版面的滲讀功能，體現了新聞傳播的進步和報紙自身發展的需求，更重要的是，賦予了報紙媒體講究視覺藝術的新理念，進一步提升了報紙的傳播功能。
視覺藝術--體現重視讀者的人文關懷精神
我們知道，任何傳播形式的傳播過程都是由傳播者、傳播內容、傳播渠道、受傳者及傳播效果構成的。它們之間相互影響，相互聯系。報紙本身只是一種傳播渠道，其任務是把報人即傳播者編排的內容傳給受傳者，即讀者。倘若沒有讀者的熱愛和擁護，傳播者傳播的信息價值就要大打折扣，報紙也很難繼續作為信息交流的過程而存在。因此，要吸引讀者，就必須重視讀者，不僅重視讀者精神層面上所關注的東西，所想了解的事物，而且要特別重視對讀者閱讀規律的把握。
隨著時代的發展，今天讀者文化品位日漸提高，其閱讀習慣有很大變化，已不滿足于僅對文字的解讀，而是希望報紙將繁復多變的信息整理得井井有條，將版面上的視覺元素做最恰當的安排，使他們在輕松的閱讀環境中，去認知、感受、想像、體會、理解、鑒別，受到潛移默化的情趣陶冶，使個人修養和素質得到提升。提出把報紙作為一種視覺藝術，正是順應了讀者這一視讀審美需求，體現了辦報人的一種人文關懷精神。
不僅是報紙，目前，重視受眾的人文情懷已成為各個媒體的共識和努力方向。如中央人民廣播電臺的名牌欄目《新聞和報紙摘要》，增加了人文氣息濃厚的"今日天氣"。近日，湖北日報提出"人文化版面新設計"，認為報紙版面的組合和調劑要以人為中心，從體貼人的角度來設計新聞信息，強調受眾的視覺注意和心理體驗，并努力使這種設計理念和方法與時代的審美需要相吻合。復旦大學王中教授通過對一系列報紙的考察后，指出："現代報紙的沿革是不斷尋求對讀者閱讀方便、節約精力、醒目、有吸引力的方向改進，不斷尋求和發展讀者的需要與興趣改進。"
可見，視覺藝術的根基就是重視讀者，重視讀者的視讀規律，將可視形象與語言文字相結合，使讀者在滋潤精神的同時，通過良好的視覺感應呼喚出良好的心理和情緒，從對報紙的版面閱讀中，體驗到從其他媒體那里體驗不到的審美愉悅。
視覺藝術--報紙傳播中的審美特性
報紙所傳遞的審美特性一般表現在宏觀和微觀兩個方面。
從宏觀講，主要體現為新聞的內在力量美和版面的風格美。
報紙上的內容，一是報道社會上的各種新聞事件，可囊括政治、經濟、軍事、文化等各個層面，以引導和幫助人們了解外部世界、認識外部世界的變化為己任，通過對所報道的人和事，表達褒貶、抑揚之意，以引起世人的關注和思考。從這些理性內容上，讀者會感受到新聞本身獨有的力量美、精神美，自覺不自覺地被報紙帶入到對真善美的追求中去。風格美，是讀者從報紙版面上直接感受到的一種藝術特色美。每張報紙都有自家的風格。現代報業群體中，有黨報、綜合性報、專業性報、生活服務性報等各種各類。報紙性質的界定，決定了報紙風格的各異。讀者捧讀各種報紙，當然會有不同的審美感受。如讀《人民日報》時，感受的是莊重和大氣；讀《工人日報》時，感受的是粗獷和豪邁；讀《北京青年報》時，感受的是奔放和激情。
從微觀講，則是版面構成要素本身帶給人們的審美價值。
版面是由文字、字體、照片、插圖、線條、色彩、刊頭、尾花等要素經設計編排構成的。各要素都有自身的審美情趣，都在散發各自特有的幽香。如由文字體現出來的語言美。俗話說"文章乃紙上山水"。報紙文章體裁多樣，讀者"游山逛水"之間，就能領略到豐富多彩的語言美，如消息語言的樸素平實，評論語言的深刻準確，雜文語言的詼諧犀利，通訊語言的生動豐富，副刊文字的華美清麗。尤其是標題語言，各家報紙都刻意求美，口語、諺語、古詩詞等都被引入，對偶、比擬、設問、反詰等修辭手法都被采用，可以用美妙貼切來形容報紙上大多數的標題。
關鍵詞：電視氣象節目；視覺傳達
中圖分類號：TU984 文獻標識碼：A 文章編號：
引言
隨著社會的發展，人們對電視氣象節目的內容和表達方式提出了新的要求：人們不再僅僅滿足于知曉未來天氣信息，還想進一步了解氣象相關知識及與天氣有關的空氣質量、污染指數等內容；隨著天氣預報獲取手段的增多，人們在看電視氣象節目時已不再滿足于簡單的數字、圖片和信息說明，而要求它是一個聽覺和視覺都賞心悅目，融科學品質、新聞價值與生活情趣于一體的高品質的節目。
那么，電視氣象節目如何滿足受眾越來越高的服務需求，在較短的時間內，將更多的信息量有效地傳遞給觀眾呢？這就需要我們對節目的畫面和版式進行合理的設計和重構，本文從視覺傳達的角度對電視氣象節目的設計提出一些看法。
1 電視氣象節目的視覺流程
1.1視覺流程的概念
視覺流程的形成是由人類的視覺特性所決定的。因為人的眼睛只能產生一個焦點，而不能同時把視線停留在兩處或兩處以上的地方。人們在閱讀一種信息時，視覺總有一種自然流動的習慣，先看什么，后看什么。視覺流程往往會體現出比較明顯的方向感，它無形中形成一種脈絡，似乎有一條線，一股氣貫穿其中，使整個版面的運動趨勢有一個主旋律。心理學研究表明，在一個平面上，上半部讓人輕松自在，下半部則讓人穩定和壓抑。同樣，平面的左半部讓人輕松和自在，右半部讓人穩定和壓抑。所以版面的視覺影響力上方強于下方，左側強于右側。一般版面的上部和中上部被稱為“最佳視閾”，也就是最優選的地方，我們就要把最重要的信息放在這個地方。
1.2視覺流程在版面設計中的應用
電視是通過各種視覺元素來引人注目而實現信息的傳達。電視氣象節目向人們傳達的內容主要包括天氣預報和一些附加信息，由于欄目中視覺元素越來越多，而這些元素又通常同時出現在一個版面中。為了使電視傳播獲得最大的視覺功能，使電視氣象節目的可讀性更強、形式更加新穎，設計者必須根據人們的視覺流程和心理特點，確定各種元素之間的關系和秩序。否則，信息量越大越容易造成圖像的雜亂無章。
在設計中，視覺向導是一個要點，版面的設計是一種創造。在版面的設計上，首先要立足信息的傳達，但要符合人們較為普遍的思維習慣，要做到視覺流程自然、合理、暢快。根據視覺流程的順序，在45º角以內，視線一般是從左到右或從上到下，電視氣象節目中一些突出的信息，都應放在這些優選的位置。但是，視覺流程僅僅是一種感覺，而非確切的數學公式，只要符合人們認識過程的心理順序和思維發展的邏輯順序，就可以靈活運用。在電視氣象節目中靈活而合理的運用視覺流程和最佳視閾，組織好自然流暢的視覺向導，直接影響到傳播者傳達信息的有效性。成功的視覺流程安排，能使節目中各種信息要素在一定空間內合理分布，能使各個信息要素的位置、間隙和大小保持一定節奏和美感。
2 電視氣象節目的審美需求
人們對美的追求是不斷深入的，電視氣象節目要考慮從審美方面入手。使受眾能夠更好、更有效地接受信息。一個制作清晰、整體性好的版面，使人看起來清新愉快，接受信息就更加容易。
一個好的版面必須同時考慮變化與統一、條理與反復、對比與協調等特點。首先內容與形式的表現必須統一和具有秩序，形式的表現必須服從內容的要求。我們將大量預報數據塞到氣象節目中時，必須考慮怎樣把它們以合理、統一的方式來排布，使節目整體感強又富有變化，版面豐富又具有生氣。
其次，要突出主題要素，特別注意在有眾多主體要素時要突出一個清楚的主題，應盡可能的使主題要素成為閱讀時視線流動的起點。在電視氣象節目的設計中，各個構成要素在組合時，要注意其結構的輕重、大小、虛實、多少等對比因素，利用對比因素加強視覺力度，強化頁面的整體吸引力。
最后，雖然形式美的法則會隨著時代的不同而變化，特別是在生活節奏如此快的今天，由于追求目標的變化，人們的審美觀念也在變化，但美的本質總是一樣的。隨著技術的發展，很多原來不容易實現的審美形式也會輕易地被表達出來，我們要多利用先進的數字化技術，為電視氣象節目拓展出更大更新的空間。
3 電視氣象節目設計中各構成要素分析
電視氣象節目信息內容的有效傳達，是通過各種構成要素合理有效的設計編排來實現的。在節目版面的設計中涉及編輯的內容主要是文字的編排,色彩的選用以及地圖、云圖、廣告等畫面的制作。
3.1 版面的編排和設計
版面是信息傳達的主要載體，節目的版面編排和設計的合理性，將直接影響到天氣信息的可讀性。
在電視氣象節目的版面中天氣信息的傳達主要由文字來完成。要達到傳達的有效性，必須考慮版式排列的整體效果，給人清晰的視覺印象，避免版面的復雜凌亂。在平面編輯中，文字是為排版、造型而編輯；而在電視氣象節目的編輯中，文字信息的傳達受到時間的限制，所以版面要圍繞文字本身的內容和信息傳達來設計，版面中的信息必須使人易認、易懂、易讀，不能為造型而編輯。
在編輯版面中的文字時，計算機給我們提供了大量可選擇的字體，這即為編排提供了方便，同時也對編排與設計的選擇能力提出了考驗。雖然可供選擇的字體很多，但在一套節目中，使用幾種字體需精心編排和考慮。一般來講，一套節目中使用的字體最多2～3種。另外，作為版面的形象要素之一，文字在視覺傳達中除了表意外，還具有傳達感情的功能，因此必須具有視覺上的美感，能給人以美好印象，獲得良好地心理反應。
例如都市頻道的《都市氣象站》，提供給觀眾的是一個具有視覺向導性的欄目。這套節目時間短、信息量大，一個城市點的預報時間只有3秒鐘，而在這3秒里不但有24h預報、最高最低溫度等傳統預報內容，還有各地市空氣質量的監測數據（見圖1）。我們在設計時把信息分類組合，在版面中形成兩個部分。上半部分以河南地圖為背景，各個城市的天氣預報隨著城市在地圖上的位置而不斷變化，在畫面中形成視覺中心。下半部分是空氣質量監測結果的組合信息，文字用了冷暖兩種對比色來區分其功能性，以便讓觀眾在短時間內獲得所需要的信息。
圖1 《都市氣象站》環境預報版面
天氣是一種抽象的事物，如果想把這種抽象概念直觀地展現給大眾，最簡潔省力的辦法就是使用圖片。對于一條信息來說，圖片對受眾的吸引遠遠超過文字。因此，對于在天氣預報中經常出現的專業地圖、云圖和形勢圖等，即使我們加工的余地不大，也要仔細考慮圖片形式在整體編輯計劃中的影響，以達到和諧的效果。而對于比較直白的未來天氣信息，則應該多在背景圖片上尋找變化，根據天氣變化的狀況來布置背景，圖文的結合能夠更直觀的把天氣信息傳達給觀眾。
天氣預報中還有一些重要的版面如氣象知識與廣告。這些版面的位置、面積、形式、方向等直接關系到電視氣象節目的視覺傳達效果。尤其是天氣預報中廣告的設計，一定要注意和文字統一、能夠突出重點，讓人賞心悅目。
3.3 色彩的設計
電視氣象節目在一定意義上來說也是一種藝術品，它要求版面新穎、整潔，使用色彩可以產生強烈的視覺效果，使頁面更加生動，而且觀眾在看電視的過程中留下第一印象的往往是版面的色彩設計，色彩效果直接影響觀眾的興趣，因此色彩設計在版面中居于十分重要的地位。
在色彩設計上，應主要把握兩個方面：
第一，整個節目的色彩選擇要確定一個主色調，有利于體現主題。在主色調的選用上，可以參照頻道的主色調和風格，在與頻道風格一致的前提下突出天氣預報的特點。我們現在看到的天氣預報，一般以藍色背景居多，適當的選用藍色可以表現出科技感，但大面積的使用或使用過于頻繁，讓觀眾產生視覺疲倦。對于一些次要表現內容，如背景圖片、線條等，適宜采用不搶眼的顏色，以免喧賓奪主。對于少量精心選擇的元素，為了突出效果，可使用明亮的顏色，以形成視覺沖擊，但忌使用過多。
第二，在畫面背景的色調搭配上，要注意不能有強烈的對比。背景的作用主要是體現節目的風格和情調，對視覺的主題起到一定的襯托和協調作用，一方面吸引觀眾的注意力，另一方面有助于體現節目的主題。在背景的色彩處理上，大面積顏色適宜采用低對比度，因為過于豐富的顏色會影響前景圖片和文字的效果。如果需要一定的變化來增加背景的厚度，也盡量是統一前提下的一種變化。
1、創新少兒報版式設計的理念
創新不僅是少兒報紙自身突破的需要，也是少兒報紙不斷發展，提高自身社會價值的需要。隨著教學改革的深化，教材出版的不斷繁榮，少兒報紙如果還依照老辦法辦下去，很容易陷入被動的狀態。報紙版式的主要功能是為了消除閱讀的不便性，提升報紙的易讀性，是為報紙內容服務的。因此必須創新少兒報紙版式設計理念，不斷改變創新方式，與時展相適應，走多元化與新穎化的路線。創新可以說是少兒報紙發展的動力與源泉，少兒報紙要想在創新的道路上取得一定的成績，就必須在版式設計方面做出與眾不同的效果。不僅要在內容上迎合讀者的需求，還要在形式上滿足讀者的審美需要，盡量使顏色、圖片、標題等形式符合相關設計原則的同時，能夠不斷滿足少年兒童的閱讀需要。
2、改革少兒報的編排方式
少兒報紙的對象通常都是學齡期的少年兒童，他們對于事物的追求，往往與成年人不同。成年人會對自己所熟悉的事物產生親切感，而少年兒童往往會去尋求一些新鮮的事物或事件。對少兒報紙版面設計來說，一成不變的編排方式往往會讓少兒產生厭煩的心理，所以要想做好少兒報紙的版式設計，就必須先改革原有的編排方式，在經過長期不斷的探索后，使編排風格能夠吸引更多少年兒童的注意，然后逐步形式一個穩定的風格。少兒報紙設計者應該結合報導的內容，結合字符、圖片、線條、色彩等各項編排手法，同時充分考慮可視的方位、面積、形狀、色調等因素，編排出能夠彰顯個性，又不失水準的版面作品來。
3、強化圖片視覺效果
報紙的圖文搭配是整個報紙風格與閱讀感覺的重要標志，對報紙的版式好壞和受歡迎程度起著決定性的作用。其中圖片視覺效果的好壞對是整個報紙圖文搭配的重點。從圖片的運用方式來看，有圖壓文、文壓圖及圖文環繞幾種方式，圖片作為基本的構成要素，既要將文字的內涵表達出來，又要具備自身的生命力，保持自身的活躍性。另外圖片的顏色、形象與寓意也非常重要，只有圖片的各種元素與版式設計整體效果搭配得當了，報紙的風格才能得以體現，才能深入少年兒童的心理。
4、合理的顏色搭配
顏色是少兒報紙排版設計中不可缺少的重要元素，它與圖形文字一樣都可以說是版式設計的主要考慮對象。顏色搭配如果合理、恰當，便能夠充分調動起小讀者們的積極性和認同感。而顏色也是人情緒的調控劑，通過顏色的合理分配，能夠使小讀者更加愉悅、舒暢的閱讀心情。圖片和文字是構成少兒報紙版式的主要內容，顏色對它們的裝飾能夠起到性格調節的作用，也是帶給讀者第一印象的主要元素。對顏色進行搭配時，應該根據內容，將與之符合的顏色選擇好，然后運用到其中。能夠更好的起到豐富版面的作用。少年兒童對顏色的感知主要在顏色本身的活躍性上。符合少年兒童需要特征的顏色通常比較鮮明、明亮，色調飽滿，比如明黃色、紅色、藍色等。通過顏色的互補和運用，能夠使報紙的觀賞性更加強，更能提升報紙的趣味性。但是顏色在運用的過程中，一定要掌握好基本的規律，并將顏色融入到圖像與文字的中心思想當中，同時還應該有創造性的變換，以避免版面過于呆板。
5、結論
少兒報紙版式設計過程中，不僅要考慮內容的教育、引導等積極作用，還應該結合少年兒童的興趣、年齡特點，深入分析其審美傾向和興趣愛好，在圖片、顏色、風格以及其它版式形式方面做好設計工作。從根本上提高少兒報紙版式設計的品味，擴大其影響力，以滿足現代少兒的閱讀需求。
作者：蒙美坍 單位：廣西少年報社
一、新中式在平面設計中的重要性
由于歷史原因，我國現代藝術的構建幾乎是從西方“挪”過來的，一方文化的弱小，必定會造成外來文化的入侵。因為以往對于經濟發展的重視，在文化方面就造成了一段時期的空白。我國成為了文化輸入大國，思想和行為習慣都逐漸被外來文化所滲透。在國際方面，隨著國際地位的提高，在世界中的話語權也逐漸增多，這時，我們發現在介紹中國時所能用到的資源很貧瘠，或者說國際對于中國的認識還很片面化。美國有好萊塢輸出“美國夢”，日本的動漫對于日本傳統文化的輸出也是不遺余力，韓國的韓劇幾乎已經成為每個中國人必看的節目。在市場經濟條件下，文化藝術的好壞直接反應在人們的選擇上。我們還沒有建立起中國的文化特色，無論是國民還是國際，對于中國的認識只能是越來越刻板化。所以在這一時期，只有廣大平面設計師根植于我國的傳統文化，進行新思維、新方向的突破，才能打破這一局面，營造我國自己的、獨特的文化藝術，為世界藝術增添新的光彩。
二、傳統視覺元素在平面設計中的運用
（一）平面設計的基礎要素
在字體方面，我國在平面設計中存在著兩種字體，一種是中華漢字體系、一種是西方拉丁文體系。兩者都是高度符號化的信息傳遞方式，不同的字體也會讓人們產生不同的情感。我國的書法是世界獨有的一種藝術形式，東亞各國都是在我國的影響下發展出了書法文化，西方在近代因為廣告等需要也對文字進行處理，但是還沒有發展到文化的層次，從這一方面來說，這是我國所具有的獨特優勢；從圖形來說，這是一種最為直觀的表達方式，更加的具有視覺的沖擊力。點、線、面是構成圖形的基本要素，點是最直觀的位置表達，線是動感和方向的結合，面是視覺沖擊最猛烈的元素，明暗效果、整體效果主要是通過面來表達。在平面設計中，圖形可以是有彩的和無彩的、具體的或者是抽象的，可以是插圖、攝影圖、圖標、符號等。中國元素的水墨畫是一種獨特的表現技巧，注重對于內涵和精神的表達。在這方面具有有一定的應用空間；版式就是平面設計中的背景基調，既是平面設計的首要問題，也是貫穿平面設計的主要問題。它的作用是在版面的創造性和可行性基礎上平衡各種設計的元素，體現設計的美。版面的構成要素包括字體、圖形、色彩、空間這幾方面，版面設計就是在有限的二維空間之內將設計構成一個和諧的整體；在色彩方面，色彩是直接賦予設計作品生命力的一種重要工具，無論是什么設計作品，都離不開對于色彩的運用。彩色可以分為原色、間色和復色。光的原色是紅、綠、藍三種顏色，物體的三原色是紅、黃、藍。兩種顏色的混合是間色，三種顏色案不同比例進行的調配是復色。對于色彩的運用，無論是西方還是東方都非常的重視，而這在這一領域都取得了非凡的成就。
（二）新中式的運用
1.字體在平面設計中的運用
書法是我國獨有的一種文化，是美的匯總。平面設計抽象性的符號語言在全球化的語境下更有力于這種藝術感性的表達與認知。古埃及的圖畫文字、巴比倫的楔形文字、中國的象形文字是世界上最古老的三種文字，發展到今天，我國的書法藝術不僅是傳統的刻板應用方式，更加是一種不斷演繹的藝術方式，從草書、行書、楷書、隸書等形式就可以發現，這是一種充滿生命了的表達形式。在設計中，將書法和媒體、不同材料相結合可以設計出獨特的作品。在傳統的書法與平面設計結合的方法上，有直接運用、抽象表達、特色突出這么幾種方式。直接運用就是不加任何修飾的進行運用，如作品《我的愿望》。抽象表達強調的是用無意識進行創作，以抽象的形式表達情懷；特色突出是以書法藝術的精神內核進行現代作品的創造，如劉月圓的作品《原味》。
2.國畫對于平面設計的借鑒作用
我國的國畫直接把詩詞、書法、繪畫、篆刻等集于一張紙上，可以說是平面設計的一種。在構圖方面，疏密是國畫基本的構圖方式，是畫面產生遠近、疏密、主次等多種變化。在色彩方面，我國的國畫在明暗、色彩有獨到的表達方式。通過筆墨的濃淡、干濕、黑白，看似簡單，卻把作者的影像和意境躍然紙上，這是我國獨有的一種藝術表現手法。新中式對于國畫的借鑒，主要還要集中于意境方面。然而，現代藝術講究對于情感突出性的表達，這就要求我們在平面設計中要更加的直接、奔放一些，不要讓觀者看的太過“費力”。這樣才有利于我國的作品能夠發揚光大。雖然我們要建立自己的文化體系，但在現階段，也要注意與世界的接軌。在我國的文化沒有成為世界主流文化之前，我們要在充分發揮新中式的特色，逐漸對世界審美眼光進行影響，使人們越來越接受我國的傳統文化。
作者:楊莉 單位:大連工業大學藝術與信息工程學院
關鍵詞: 平面設計字體設計運用
平面設計是指在平面上,通過文字、圖形、色彩、版式安排,具有藝術性、功能性、相應的科學技術含量并具有時代特性的設計。字體是文字的書寫方式,任何平面設計作品,都是通過字體與色彩、圖形,經構圖的編排,形成一個完整的畫面。因此,字體設計是平面設計的重要組成部分,它與色彩、圖形共同構成了平面設計的核心。文字是約定俗成的符號。文字形態的變化,不影響信息本身,但影響信息傳達的效果。因此我們有必要運用美學的規律配合文字本身的含義和所要傳達的目的對文字的大小、筆畫結構、排列乃至賦色等方面加以研究和設計,使之有效地傳達文字深層次的意味和內涵,發揮更強的信息傳達效果,這就是字體設計?？梢?“字體設計”不但是對文字本身的點劃、字架進行研究,而且包含對文字與文字,文字與圖形進行安排和組合等的研究與設計。本文主要從四個方面來談字體設計在平面設計中的運用。
一、字體的選擇
字體在現代平面設計中的運用不是文案和標題這么簡單,表達內容不同, 文字的形式也不同,字體的種類、大小、輕重、繁簡等要服從整個設計的需要。我們選擇字體時要注重字體的表現力。比如一張普通的傳單,它完全可以主要通過感覺而不是語言給人以視覺沖擊。一幅優秀的字體設計,應當是信息明確、個性化風格、視覺美感等方面完美結合。以完美的形式表達出全面的信息是我們所追求的,如何創造出具有獨特風格、獨特個性的字體設計,如何更好地掌握字體設計并運用到平面設計中便顯得極為重要。當今世界,媒體得到多元開發,字體設計以其獨特的優勢成為傳達信息的最直接、最有效的方式。因此,利用字體本身、字架結構形態與其不同的組織排列方式,設計出具有時代特點的字體,是我們必須去實踐和孜孜以求的。
如何選擇字體,選擇什么樣的字體,直接影響著作品的傳達效果。我們在選擇字體時應注意不同字體之間的和諧,注重組合的連續性、相關性,體現出整體的感覺;找出不同字體之間的內在聯系,對其不同的對立因素予以和諧的組合;在保持其個性特征的同時,取得整體的協調感。字體的本身就是一個圖形,一個字與一個詞,可以成為設計中的焦點,表現意念也融合在字體中。設計師可以利用字體的筆畫造型,字體的局部變化,字體的骨架等,創造出新的理念。單個字母或單個文字,它的本身就具有視覺震撼力,它固有的韻律通過不同字體體現出獨特的個性魅力。如拉丁字母的結構基本上是由橫線、豎線、弧線組成,筆畫的粗細變化,方向走勢的改變,弧度的改變,松緊關系的改變,會引起文字的整體改變。我們利用文字的不同形態結構的變化,對字體的筆畫進行粗細的分割、對比而產生的空間變化,會產生獨特的視覺效果。一個字母,逐漸地放大,我們會感到字母越大,形態也越顯得生動,越會有意想不到的效果。漢字的結構相對要復雜得多。漢字的結構,每一個字的組織都像一個小小的建筑物,平衡、對稱、和諧,與西洋文字排成一橫排的視覺效果完全不同。漢字的本身如同一幅畫,書法正是表現中國文字特有的藝術美的最佳途徑,采用書法設計字體是當今國內外設計大師經常使用的設計手段之一。
二、文字與空間的關系
中國繪畫構圖講究的是“密不透風,疏可跑馬”。也就是說,該疏的疏,該密的密,使畫面構成的要素產生一種強烈的疏密對比。這條規則在字體編排組合中同樣適用。具體來說指字體之間疏與密、集與散的分組排列的方式要抓住視覺焦點,其他的元素保持一定的距離和空間,形成一定的疏密和變化,主次分明,條理清楚。字體的對比組合更能產生強烈的視覺效果,更能引人注目。如風格各異的字體對比,大小不同的字體對比,筆畫越粗細的大小對比等。還有字體組合的版面對比空間關系,字的筆畫越粗,中間的空間就越小,整體就顯得黑而密;筆畫細,中間的空間就越大,整體就顯得淡而疏。粗的字體視覺沖擊力更強一些。字體的粗細對比形式的利用是現代平面設計中很有效的設計手段。我們結合掃描儀,用不同的材料,不同的設計方法,多方位的表現形式,把字體以透明的或者不透明的方式結合在一起,就能使字體設計具有無限的創作可能性。文字本身也可以作為肌理的構成要素,組成各種效果的肌理。在文字的組合上,負空間是指字體本身所運用的畫面之外的空白。字體組合的好壞,很大程度上取決于字體負空間的運用是否恰當。如同是加減法,以固有的字體為基礎,增加或削減文字,利用正負空間面積,改變字體的形狀。這是重要的工具,但橡皮同樣的重要。筆是做加法,橡皮是做減法。在作畫的過程中依靠橡皮作畫,往往會有意想不到的結果。設計過程同樣如此。
三、文字與圖形的關系
在當今平面設計中,以字體本身作為設計元素或符號逐漸成為一種新興的設計趨勢。不論文字以何種傳播形式出現,字體并不完全獨立地存在于一幅畫面之中,它與其它要素是同時存在的,如矢量圖形、位圖照片、文案等。因此,處理好任意兩者之間的關系,使其外部形式和所要傳遞的內容相諧調,是喚起人們審美的愉悅感和充分接受信息的關鍵所在。
1.按整個作品的主題內容和特點作相應的風格傾向移動。字體的設計要服從作品的主題內容和特點,就像繪畫一樣。一幅設計作品也總有一個基調(包括顏色、形式),在這個前提下,一幅作品版面上的各種不同字體組合要符合整個作品內容的風格傾向,形成總體的基調和情感傾向。不能各種文字各成一種風格,各行其是,否則會造成畫面混亂,主題模糊不清。也不能為了保持統一的格調而把所有的部分都機械地重復,否則只能給人以呆板僵硬、缺乏變化、毫無生氣的感覺。應該是在確保整體協調的基礎上,在局部之間尋求對比關系,統一之中又具備靈動的變化,如此才能具有對比和諧的效果。
2.注意考慮整個畫面正負空間的關系。所謂正形是指在一幅畫面中隨意畫的圖形或寫的字體本身所占有的那部分空間;而負形是指除卻圖形和字體本身所占有的空間之外的那部分空間。畫面編排的好壞很大程度上取決于正負空間的運用是否合理。現代平面設計很重視正負形的使用。在一張畫面中,正負形的關系是相輔相成的,兩者要協調呼應,所占的比例關系也要恰當。
3.文字與圖形之間相互協調的關系。在處理字體的同時,文字是對圖形所呈現事物的外在補充說明,目的是為了更好地表達和闡述主題,它與圖像有密切的關聯。反之,兩者結合得不好,各自為政,那只能對整體造成破壞。反觀平面設計大師登貝的系列海報,文字的布放和編排經過設計師的深思熟慮,無法再移動或去除任何一個字。
四、字體編排
文字是人類文化的重要組成部分,在任何視覺傳媒中,文字與圖片都是畫面的重要組成要素。文字的排列組合,直接影響著版面的視覺傳達效果。因此,文字設計是增強視覺傳達效果,提高作品訴求力,賦予版面審美價值的一種重要技術。對于字體的編排和組合,人們給予了極大的熱情。國外設計師對文字的排序表現出驚人的耐心和激情:不同的段落使用不同的字體,段落逐漸相互穿插重疊,在某個興之所至的句子上加線、加框或反白,毫無理由地放大此字母而縮小彼字母,大小寫倒置等。從表面上看,這些文字似乎亂成一團,給閱讀增加了難度,實質上它隱含著巧妙的線索,令閱讀更添趣味,產生出始料未及的魅力。在對字體進行設計時,設計師在文字本身和圖像處理兩個細節上挖空心思,把字體看成平面設計最古老和最基本的要素,因而形成字體古樸、簡潔、富有幾何線性的美感,并把時間的流逝、歷史的文脈和個人的意氣融于其中。流暢、優雅、細致的字體設計與編排猶如一組浪漫的詩篇,給人清新、律動的美感,而不輕浮纖弱;沉穩、整齊、端正的字體設計與編排好像一首渾厚的歌曲,寬廣、大氣,而不呆板老實。任何一幅成功的作品都恰當地考慮與處理了線條、肌理、色彩、節奏等因素,于統一中尋求變化,在變化中積聚視覺中心。
對于文字編排要做到以下三點:把字體作為設計的元素,從字體根本結構上去分析、設計;從字與字之間的關系去作設計處理;考慮字體的空間關系。這三點足以讓設計得到隨心所欲的發揮,但死守這三點則會讓作者猶豫不決,錯失一些好的想法、靈感。所以,作者還要靈活運用。排版設計最重要的是把自己的涵養和觀點傳達給觀者,使版面上的思想進入觀者的心靈。作者除了要領會這一點外,在編排布局時還應該注意兩點:首先,要順應觀者的心理感受;其次,要考慮觀者的閱讀習慣。一般情況下閱讀順序由上而下,自左往右。當傾斜度大于四十五度時,視線一般是從上而下流動;當傾斜度小于四十五度時,視線是從下往上流動的。但是,作者并不能機械地操作和套用一種模式,需根據實際情況靈活運用,謹防版面設計中出現視覺空間“滿”的問題。因為視覺空間的“滿”是目前版面設計存在的最大問題。如果把所有的信息移至畫面構圖的頂端,底部大面積的留白;把所有的信息移至畫面構圖的底端,頂部大面積的留白;或移至邊緣或移至中央,通過大面積的留白和相對密集的字體,打破四平八穩的布局,會造成觀者視覺流程的不平衡,產生一種獨特的視覺效果。靈活運用版面空間設計,大面積留白,以強烈的視覺構圖張力去傳達信息,相對于傳統、保守、陳式化、規范化的排版方式而言,這種編排方式更能打動人。
參考文獻:
[1]王學青,陳華沙.字體創造設計(上、下)[M].上海畫報出版社,2003.8.
一、不同媒介下的閱讀范式
在印刷傳播時期，閱讀是以紙質文本為中介，作者、讀者、文本之間進行著線性的、單向性的信息交流、傳遞活動。這一時期的閱讀活動是一種想象的、線性的閱讀過程。網絡傳播時期，由于信息量大，人們從“閱讀”變成了“瀏覽”，受眾閱讀追求簡單易懂的視覺感受。在這種視覺文化的結構性變遷中，文化信息的接受者從“線性閱讀”轉為具有非線性特征的“視聽觀看”。
二、閱讀方式的變化
首先，印刷媒介中，閱讀是以紙質文本為界面，而新媒介閱讀是以計算機顯示技術為基礎，新媒介傳達的視覺信息都是呈現在顯示屏幕上的。其次，網絡閱讀是快速的，跳躍式的，互動式的，信息之間彼此橫向聯系。閱讀過程中可自由選擇信息內容。線性與非線性編排在屏幕媒體中的共存使閱讀者可以通過網絡這種非線性的結構形式進入，閱讀由歷時性進入共時性時代，也就是重視空間的設計而不是僅限于時間。這是任何傳統的閱讀方式所不能達到的。
三、閱讀方式的變化對平面設計形式的影響
網絡媒介時代，閱讀界面的屏幕化和人們非線性、跳躍式的閱讀方式對平面設計的視覺元素產生了深刻的影響。
1、版面
在有限的顯示屏中盡量多的傳達必要信息是新媒介設計的一大特點。印刷類平面設計是對靜態元素進行的設計布局。而在網頁設計中如果過多地堆砌靜態元素會使得版面枯燥、呆板、缺乏美感。因此網頁設計除了具備靜態的設計元素外還必須設計動態元素。動態元素是指網頁中出現的動態圖象，它包括動態圖片、動態字體、動畫和影視片段等。網絡頁面的設計在頁面分割上，大多數借鑒了報刊的分欄設計，將不同的內容置于不同的欄內。導航條、分欄線、分欄方式的設計是使整個頁面具有個性的重點。
2、文本編排設計
“文本編排的歷史，其標志是對空間越來越復雜的使用。在數字時代，字詞已經是用按鍵和鼠標來獲取，空間變得更為流動而不固定，文本編排也就從固定物體實體進化為各種標志的彈性系統”。線性與非線性編排在屏幕媒體中的共存使閱讀者可以通過網絡這種非線性的結構形式進入，觀者可以根據自己的需要將非線性文本重新組織成線性，具有高度的個性化特征。這樣的思維方式也作用到字體設計和編排設計，可以看到極其個性化的設計。另外，版面設計師可以根據信息的性質與信息載體的要求對文本按照特定的意圖進行細分，將文本的信息層次化，逐字逐節地對關鍵的信息文字進行梳理與編排，從而達到“信息傳遞的層次化、與傳播效率的最大化”。
3、圖形
在電腦屏幕上，圖像是各種顏色像素的集合，有些類型的圖像文件是以一個個的像素來記錄，這種類型的圖像就叫做點陣圖像。矢量圖像是通過敘事的方式來記錄圖像，也就是圖像是經過許多不同形狀的幾何圖形拼成的。目前最常用的兩個網絡圖像格式是 GraphicsInterchange Format(GIF) 和 JointPhotographic ExpertsGroup(JPEG)。JPEG（靜態圖像壓縮標準）圖像格式可支持 24-bit 全彩。它精確的記錄每一個像素的亮度，使用平衡色調的方式來壓縮圖像，因此肉眼并無法明顯的分辨出來。
在網頁頁面的視覺構成中，圖片占有很大比例，視覺沖擊力比同等面積的文字強。圖片在版面構成要素中充當著形成獨特畫面風格和吸引視覺關注的重要角色，它除了具有烘托視覺效果之外，還具有引導閱讀和超鏈接的功能。
新媒介閱讀界面與傳統閱讀的界面是不同的，這種不同還反映在色彩上。電子顯示屏幕自發光的特點使色彩的顯示發生變化，色彩范圍的改變也促使對色彩的使用發生變化。傳統閱讀的色彩顯示原理是屬于顯色系統的。它的物理基礎是一種是以顏料、涂料、染料等色料為基礎的顯色系統，其本質是反射光的色彩系統。新媒介閱讀的媒介是電子屏幕，電子屏幕的色彩是以 RGB 格式顯示的。新媒介閱讀中的色彩具有更強的表現力，色彩表現更為細膩。
色彩在網頁設計中作用主要有以下幾種：
(1) 視覺區域的劃分
網頁頁面的首要功能是傳遞信息，色彩正是創造有序的視覺信息流程的重要元素。設計者利用色彩分布，將不同類型的信息進行分類排列，對網頁頁面的視覺區域進行劃分。利用不同色彩分布帶給瀏覽者的不同心理效果，使網頁頁面主次順序，具有良好的易讀性和方便的導向性，從而形成有序視覺流程。
(2) 重點主題的突出
網頁頁面中利用不同色彩自身的表現力、情感效應以及審美心理感受，使網頁的內容與形式有機地結合起來，以色彩的內在力量來美化頁面，烘托主題、突出主題，更有效地與瀏覽者溝通。
(3) 視線的吸引
要想使自己的站點在數以萬計的網站中脫穎而出不是件容易的事。在頁面設計中，色彩的應用或含蓄優雅，或端莊大方、或單純簡潔等，但無論哪種形式其目的都是為了引起瀏覽者的關注，增強網頁的吸引力。
虛空間，也稱“空白空間”，“受限空間”、負形態。在頁面中，位于文字和圖像之后的空間，指那些沒有被畫面構成要素占據的空間。虛空間作為一種美學思想源遠流長。在中國畫論中墨色、彩墨屬于色，白色畫紙本身的白也屬于色。中國畫極其重視空白，以虛當實，虛實結合的思想，是中國藝術的一個特點。如南宋畫家馬遠就因常常只畫一個角落而得名“馬一角”剩下的空白并不填實，是海，是天空，空白處更有意味，并不是虛無。中國書家也講究布白，要求“計白當黑”中國戲曲舞臺上也利用虛空，如“刁窗”，不用真窗。這些都說明，以虛帶實，以實帶虛，虛中有實，實中有虛，虛實結合，這是中國美學思想中的一個重要問題。所以，這種美學思想同樣也值得我們書籍設計師們所借鑒。
二 書籍設計中的虛空間含義
在書籍設計中，編排的內容是實體，編排內容之外的空間便是虛空間。在具體的書籍設計里，虛空間并不一定是白色，它也可以是一個色塊，一片文字、一塊有規律的底紋或者水面、天空、草原、沙漠等，它只是起著虛空間的作用，有時可以下意識地把它看成背景。書籍設計中的虛空間含義應包括：書籍整體的虛空間、封面的虛空間、書脊的虛空間、封底的虛空間、內文版式的虛空間等。把握虛空間在書籍設計中的整體運用，是一個系統的藝術創作過程。
三 虛空間在書籍設計各要素中的具體運用
在書籍設計中，虛空間可以運用在書籍的封面、扉頁、插頁、內文版式設計等之中。
（1）書籍封面設計中的虛空間
書籍的封面是對書籍內容的預告，是書籍內容的延伸。書籍封面設計承載著一本書需要第一時間傳達給讀者的主題格調等信息。在書籍封面設計中，虛空間作為一個具有創造力的重要元素，可以產生對比、美化視覺效果的作用，誘發聯想和想象進而深層次的傳達主題思想。例如，運用大面積的虛空間襯托書名或圖形，在繁瑣的信息中留出某處虛空間，以形成對比，突出書名，引起讀者注意，達到簡明扼要的效果。只有充分利用虛空間與實體要素完全不同的形式與特性，才能給予封面主題、格調、內涵信息的定位，從而在有限的空間內，塑造出一張準確傳神的書籍面孔。
（2）書籍扉頁中設計中的虛空間
書籍扉頁的作用是保護、襯托內文、是開始閱讀內文前的一個序曲。通常來說，它位于目錄或引言之前，是人們在閱讀封面后的視覺上的緩沖和空間過渡期。書籍扉頁編排單純、通常采用較多的虛空間，以便人們在正式閱讀前有一個自我適應和起著緩沖人們心理的作用。扉頁上較多的虛空間還可以突出書名、作者名、出版者名和圖形，強化讀者對書籍的再一次記憶。書籍扉頁設計中的頁碼也要適中，如果虛空間太多，不僅會造成紙張的浪費，而且好比熒屏序曲的故事拉的太長，使人昏昏欲睡，而分散注意力。
（3）書籍內頁設計中的虛空間
書籍內頁設計中的虛空間主要應用在版式和標題上。在書籍版式設計中，虛空間的數量、位置會直接影響到版面的空間層次，信息結構。鄧中和先生的《書籍裝幀》一書，黑色的虛空間充當整版紙的正反兩面重復編輯在書籍的每章開頭頁之中。重復即會產生節奏，作為每章中統一的視覺識別符號——黑色虛空間的版面設計的重復出現，無形之中加強了書籍篇章的內部信息節奏。而且從書的切口翻開整本書來看，黑色的虛空間邊緣醒目的穿插于白色書頁的切口處，通過色差的對比，使章節的信息傳遞明了清晰，富有韻律感，虛空間在此起著不可替代的作用。
四 虛空間在書籍設計中的作用
在具體的書籍設計中，虛空間具有和諧與舒適、突出主題、深化意境的作用，具體來說，表現在以下幾方面：
（1）創造書籍和諧與舒適
一本書籍的設計，如果沒有虛空間，就好比音樂中沒有了休止符；沒有虛空間來營造空間，就難以實現正常的閱讀。虛空間不僅是閱讀的需要，也是審美的需要。從人的視覺角度來說，閱讀視覺太長，眼睛和大腦都會感到疲倦，在書籍設計中流出適當的虛空間，給讀者合適的視覺停頓與休息，會產生更好的閱讀效果。
（2）突出書籍設計主題
合理運用虛空間是突出主題的一種重要方法，這種方法在書籍的封面、扉頁、內頁、書脊、目錄、封底以及勒口等區域都經常使用。如呂敬人先生設計的《走進寧波》一書，書籍內容是介紹今日寧波的散文隨筆。書中通過典型江南建筑局部造型作為視覺符號來表達一種簡約、淡雅的整體書籍設計風格。在書籍的整體設計中處處可見大面積的虛空間，從封面到內頁、從時間到空間上的延續與悅動。虛空間突出了文字、圖形中那種清秀、纖美的感覺，恰到好處的體現出了書籍中所要傳達的靈動和隨意的主題風格。虛空間在此的運用，既切合了主題，又突出了主題。
（3）引發聯想、深化書籍意境
一本優秀的書籍，不僅是要完整的傳達書籍信息的全部內容，而且要能激發讀者使之產生聯想。書籍設計師的任務是在理解書籍內容的基礎上，用抽象的藝術語言與獨特的藝術表現力去表現它，使它充分體現出書籍獨特的文化氣息和在信息傳播中的作用。在書籍設計中使用虛空間，可以激活讀者的感覺，使人產生聯想和想象，從而體會出書籍內容所要傳達的文化內涵和深厚意境。這樣就把虛空間推向了“形有限而意無窮”的至高境界，這樣的意境創造往往離不開設計者豐富的生活體驗、準確的視覺感受和較強的藝術表現力。
五 結語
綜上所述，隨著人們對書籍設計認識水平的不斷深化，設計師越來越意識到書籍設計應該是一個系統的藝術創作過程。在這個過程中，虛空間作為一個必不可少的藝術元素存在于書籍設計中，與構成書籍設計的各要素共同筑建了現代書籍整體設計，并在書籍設計中發揮著重要作用。創造性的使用虛空間，并對書籍設計中的虛空間進行深入的理解并合理的運用它，是增強書籍設計魅力的有效途徑之一，滿足了現代書籍的整體設計要求，并且順應了對書籍設計裝幀藝術的發展。
參考文獻
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[2]宗白華 《美學漫話》 長江文藝出版社.2008
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