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開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇經濟危機下的機遇，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
【關鍵詞】經濟危機 人力資源管理 勞動關系
和諧勞動關系,是指勞動者和勞動的使用者之間建立相互溝通、全面協調、依法治理、公平正義、和睦相處的勞動關系。構建和諧勞動關系,就要求勞動者和用人單位本著互惠互利、互諒互讓的原則,公平、平等的建立勞動關系,并解決在勞動過程中出現的問題。黨的十六屆六中全會《決定》第一次提出實施積極的就業政策,發展和諧的勞動關系。這是當前經濟危機下解決勞動關系問題的重要指導思想,對加速推進社會主義和諧社會建設具有重要的意義。企業通過創新和提高人力資源管理水平,促進和諧勞動關系的構建,進一步提高企業的競爭力。
1 經濟危機給企業勞動關系帶來的影響
西方國家勞動關系發展的經驗表明,在社會轉型期過程中,勞動關系的緊張沖突表現的比較突出。18世紀產業革命使得工業化快速發展的同時,帶來的是大量手工業者失業,惡劣的工作條件、原始的剝削方式使工人的勞動條件和生活狀況急劇惡化,勞資矛盾不斷激化。我國正處于由農業社會向工業社會轉變的社會轉型期,經濟體制正在由計劃經濟向市場經濟轉變,由此引發的各種勞動關系糾紛、勞動爭議案件數量和由勞動關系問題所引發的群體性事件大量增多。而在當前,由金融危機所引發的世界范圍的經濟危機使我國企業特別是出口企業的經營陷入困境,勞動關系問題開始爆發,直接挑戰和諧勞動關系的構建與發展。經濟危機給企業勞動關系帶來的影響主要表現在:
1.1 勞動爭議案件數量增加
經濟危機下因企業倒閉或經營困難而采取的裁員、減薪引起員工的恐慌和抗議,引發勞動爭議,導致勞資關系緊張,威脅企業內部和諧,勞動爭議案件不斷攀升。國家發改委中小企業司初步統計,2008年上半年全國6.7萬家規模以上的中小企業倒閉。于是裁員、減薪等手段成為企業應對危機最簡單也是最常用的辦法。不僅一些中小型企業如此,一些大型國有企業也采取同樣的措施。企業裁員、減薪的措施引發勞動爭議,導致勞資關系緊張。
1.2 勞動爭議案件類型多樣化
經濟危機下,勞動爭議案件不僅數量越來越多,而且爭議類型呈現出多樣化的趨勢。過去的勞動爭議案件主要集中在因用人單位除名、辭退而發生的爭議,現在主要有違法辭退,工資、保險、福利、培訓、勞動保護等的勞動爭議,而其中又以勞動報酬和保險福利案件居多。在勞動報酬的爭議中,有關加班工資的爭議最多,占到60%左右。
1.3 勞動爭議案件處理的缺陷顯露無遺
現階段,伴隨著勞動爭議案件數量的逐年上升,勞動爭議仲裁制度暴露出程序繁瑣、環節多、消耗時間長,勞動監察不力,從事勞動爭議處理的工作人員嚴重短缺和專業化水平不高,仲裁與審判之間缺乏合理的銜接等問題,甚至出現強制仲裁和仲裁前置等嚴重問題。這些問題的存在為勞動爭議案件的處理帶來重重困難。
1.4 與企業人力資源管理各項制度和職能密切相關的糾紛越來越凸顯
招聘管理中的公平就業、各種歧視(如年齡歧視、性別歧視、來源地歧視、戶籍歧視等)、勞動合同不規范;薪酬管理中的工資、加班工資、保險福利等、人力資源離職中相關的培訓費、薪酬等之爭。
2 經濟危機下企業勞動關系問題凸顯的原因分析
企業勞動關系存在的許多問題與當前我國社會處在轉型期、經濟體制由計劃經濟向市場經濟轉變,《勞動合同法》的頒布和實施過程中法律不健全、法制不完善密切相關。更與我國長期低下的企業人力資源管理水平有直接關系。由于經濟快速增長,使得勞動關系的問題一直“潛伏在水下”,但是當經濟危機時,企業經營遇到困難,原本就存在的勞動關系矛盾開始“沖出水面”,凸顯出來,企業的勞動爭議案件日益增多,究其原因主要是由于企業人力資源管理存在的問題所造成的,主要表現在以下幾個方面。
2.1 企業并沒有真正認識到人力資源管理的重要性
長期以來,我國企業特別是中小型企業對人力資源管理的重視是停留在口頭上和口號上。從2003年開始,中國人力資源開發網對我國企業的人力資源狀況進行了調查,調查結果顯示在接受調查的企業中,人力資源管理制度建設方面,已經制定了與企業發展戰略相結合的人力資源規劃的企業比例僅為12.9%,建立并按照制度執行員工職業生涯發展規劃的企業僅占全部企業的9%,建立并執行員工申訴制度及員工合理化建議制度的企業分別占企業總數的五分之一?？己酥贫群团嘤栔贫仍谝呀⑵鹣鄳贫鹊钠髽I中,有近一半的企業不按照公司的規定執行考核制度及員工培訓制度。曾湘泉做過一個人力資源管理現狀的調查,調查后發現90%的企業不知道什么叫工作分析、工作評價。
經濟危機發生后,企業的應對方案除了解決技術升級和產品創新上的問題之外,主要解決的是管理的問題,尤其是人力資源管理問題。很多企業特別是企業的管理者已經感受到由于沒有解決好企業的人力資源管理問題,給企業帶來的巨大影響,迫使他們開始重新審視和思考人力資源管理,真正感受到了人力資源管理的重要性。
2.2 企業的人力資源管理實踐更多的是停留在理念上
在我國,無論是理論界還是企業界,人力資源管理理念盛行。曾湘泉曾撰文指出:“中國人的概念之先進可以與美國人相媲美,美國今天登出的東西,一周后絕對在中國的報紙上能看到。多年來概念是滿天飛, 行動是地上爬?！薄爸袊瞬蝗比肆Y源管理的理念, 而缺人力資源管理的制度。”所以我們掌握著世界非常先進的理念,但是實踐操作上卻遠遠落后。由于人力資源管理沒有很好的工作分析技術,沒有職位說明書,沒有基礎工具,我國企業的招聘、考核、薪酬、晉升、培訓缺乏依據。正是由于實踐操作上的薄弱,使得企業在危機來臨時手足無措,只能靠裁員來應對,而裁員時不分良莠,不管有用無用,一刀切。這種“沖動式裁員”帶來的是經濟一旦好轉,企業將無才可用?，F在經濟開始逐漸回暖,很多企業又出現招人難的現象就是一個很好的證明。所以,當前解決人力資源管理的制度問題,加強人力資源管理的執行力變得尤為重要。
2.3 企業人力資源管理的法制化進程較慢
勞動爭議案件出現“井噴”,企業人力資源管理法制化進程較慢,使得類似案件長期積累是主要原因之一。很多企業在勞動用工方面存在拖欠工資、超時加班、不簽訂勞動合同等行為,一些用人單位存在“法不責眾”的錯誤認識,沒有在思想上真正重視起來,仍然沿用原來一些不規范的做法。員工的維權意識隨著《勞動合同法》等法律法規的深入宣傳、實施正在日益增強,對法律規定的了解也日漸深入,廣大員工開始拿起法律的武器來維護自身的合法權益,勞動爭議案件日益增多。由此帶來的是企業既要面對內部員工越來越高的維權的呼聲,又受到政府日益嚴格的監管,還要承受社會輿論的壓力,迫使企業不得不依法管理,推動人力資源管理的法制化。
3 抓住機遇,提高人力資源管理水平,促進企業和諧勞動關系的構建。
經濟危機對建設和諧的勞動關系帶來極大的影響,對企業的人力資源戰略管理提出新的挑戰。在這樣嚴峻的形勢下,企業的人力資源管理該如何應對?國家發改委宏觀經濟研究院研究員王小廣提出,經濟危機是一次災難,更是一次機遇,經濟調整必然導致資金的重新配置,甚至是國際性的重新配置,其中重要的是人力資源方面的配置。也就是說,經濟危機給企業人力資源管理帶來新的發展機遇。所以,我們應該抓住機遇,創新并提高企業人力資源管理水平,為營造和諧的勞動關系奠定基礎。
3.1 重視并創新企業人力資源管理,將以人為本落到實處
貫徹以人為本,就應該提高企業人力資源管理水平,努力改善工作環境,關注員工的切身利益。人力資源管理水平提高了,員工的利益得到保障了,員工的滿意度就提高了,企業的目標也實現了,企業與員工之間的關系和諧了,以人為本的理念也落到實處了。要提高企業的人力資源管理水平,就要從人力資源管理實踐入手。
一是要結合企業各個崗位的實際,運用適合企業的工作分析技術,編制好企業的職位說明書,為人力資源管理其他模塊的操作提供依據。二是完善工作績效評價體系,將定性考核與定量考核結合起來,建立起有效的晉升、晉級制度與靈活的激勵機制,體現公平與公正原則,使獎勵、晉升有助于改善員工工作態度,提高員工和企業績效。三是建立健全企業的培訓制度,不斷提高員工素質,增強企業的競爭力。四是結合企業的發展戰略和經營目標,制定企業的人力資源規劃。五是開展多樣化的福利措施,持續地改善職工生活質量。
3.2 企業應抓住經濟危機帶來的機遇,為發展做好人才儲備
人力資源是企業的第一資源。經濟危機使得全球范圍內的招聘活動普遍低迷,有很多企業凍結招聘,或大面積裁員。我國的企業也出現了同樣的狀況。但是,我們也看到經濟危機給我國企業吸收高素質人才和緊缺人才帶來了機遇。企業應該從長遠發展的角度,進行人才儲備。因此,經濟危機為創新人力資源管理管理帶來了新機遇。
一是經濟危機給企業選人帶來機遇。在經濟危機時期進行人才儲備對于企業是非常有利的,一是由于很多企業大幅裁員,以及近年來大學畢業生不斷增加,勞動力資源豐富;其次由于失業人員和大學畢業生就業壓力較大,對薪酬、崗位、行業、地區等過去影響就業的主要因素的要求不再挑剔,為企業增大了獲得優秀人才的空間;企業選擇這個時機招聘,會降低企業的招聘成本、用人成本,企業能夠以最低的代價獲取優質人才;現在招聘,能夠體現企業的社會責任意識,樹立良好的企業形象,有利于企業的長期發展?，F在很多企業打破常規,積極網絡人才,為經濟復蘇做好準備。
二是經濟危機是育人的良好時機。經濟危機的到來,使企業在生產經營上面臨著前所未有的困難。而在困難中培育一支能打硬仗的隊伍,可以說是一個行之有效的方法。另外在經濟危機下,很多企業開始采取多樣的培訓方法培養人才,既暫時化解目前企業生產不足、人員過多又不愿裁員的矛盾,又為企業培育了大量的人才。
三是經濟危機為企業用好人才帶來契機。企業如何用人可以說是一門藝術。經濟危機下,企業要給予人才充分的信任,建立有效的激勵機制,增強他們對企業的忠誠度,使他們能夠為企業所用,為企業創造最大的價值,幫助企業順利渡過難關。
四是經濟危機下企業更要想方設法留住人才。經濟危機下,既容易留人,又容易“流人”。容易留人是因為勞動力市場就業壓力較大,員工更愿意穩定,降低了企業的員工流失率;容易流人是由于很多企業在現在的環境下,認為市場上有的是人,誰走都無所謂,忽視人才在心理上、事業上的需求,忽視人力資源制度特別是薪酬制度和晉升機制的公平性,一旦市場好轉或有其他的機會,這些人才必將流失。因此,越是在內外部環境惡劣的條件下,越是在企業困難時期,越要想辦法留住人才。
所以危機,它是‘?！?也是‘機’。假如企業能看清形勢,抓住機遇,順利度過這段‘低潮期’,到經濟復蘇時,就是‘機’了。機會是給有準備的人準備的?，F在中國經濟已經開始回暖,現在的進出口貿易額已開始攀升,已經做好人才儲備的企業,這時笑到了最后。
3.3 提高人力資源管理者專業素質,改進服務質量
提高企業人力資源管理水平,一定要提高人力資源管理者的素質,當務之急就是要提高他們的實施能力。對于成功的人力資源管理來說,制度和方案的制定只是一部分工作,更重要的是如何實施,如何與本企業的實踐結合起來,因此具備較強的實施能力是企業人力資源管理工作所必需的。人力資源管理者能力的提高,將更有效的推動制度的落實,扮演好企業的戰略伙伴、管理專家、變革的推動者和員工激勵者四種角色,為企業和員工提供更為優質的服務,實現提高企業和諧度的目標。
3.4 充分發揮工會組織的作用,切實維護勞動關系
企業工會是廣大員工的“娘家人”,維護職工的合法權益是工會的基本職能。企業的管理者通過與工會的溝通,能夠幫助企業及時了解職工在想什么、有什么需求,從而有針對性地解決員工的實際問題。同時工會組織對于企業來說,不僅僅是員工利益的代表,也是企業與員工之間實現良好溝通的橋梁和平臺。企業可以通過工會組織,了解員工的需求和困難,了解企業的問題,傳達企業的戰略,讓員工理解企業的困難,實現企業與員工的有效溝通。因此企業應積極推動建立健全工會制度,充分發揮工會的組織作用,構建企業和諧勞動關系。
3.5 切實推進企業人力資源管理法制化進程,規范企業用工,減少和避免勞動爭議
一是企業要規范勞動合同管理。勞動合同是建立穩定協調勞動關系的基礎,也是處理勞動爭議的主要依據。推進人力資源管理的法制化,就是要求企業按照國家法律的有關規定,與員工簽訂合法有效的規范的勞動合同。企業應按照《勞動合同法》的要求,在合法、公平、平等自愿、協商一致、誠實信用的原則下與員工簽訂勞動合同,這樣既使員工的合法權益有了保障,減少和避免勞動爭議,又能夠使企業廣納賢才,增強自身的競爭力。二是要依法辦事。勞動合同中明確規定了勞動合同期限、工作內容和工作地點、工作時間和休息休假、勞動報酬、社會保險、勞動保護、勞動條件和職業危害防護等方面的內容。所以,企業在實際操作中,要嚴格按照勞動合同管理員工,合理合法的使用員工,避免違法侵權事件的發生,影響企業正常的生產經營活動,降低企業由于違法侵權而產生的成本。三是要加強員工法律的培訓,尤其是《勞動合同法》的學習。幫助員工了解法律,提高法律意識,合理使用法律,什么情況下才能去維權,學會維權。
總之,經濟危機下使企業的各種勞動關系問題開始凸顯與爆發,影響了和諧勞動關系的構建,但同時經濟危機也給企業破解勞動關系問題的難題提供了新契機,企業應充分抓住機遇,通過創新和提高企業的人力資源管理水平,發展和構建和諧的勞動關系,化解各種勞動關系問題。
參考文獻
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【關鍵詞】經濟危機 高職學生 就業
【中圖分類號】G646 【文獻標識碼】A 【文章編號】1006－9682（2009）04－0092－02
經濟危機（Economic Crisis）指的是一個或多個國民經濟或整個世界經濟在一段比較長的時間內不斷收縮（負的經濟增長率）。它是資本主義經濟發展過程中周期爆發的生產過剩的危機，是經濟周期中的決定性階段。2008年開始的世界性經濟危機席卷全球，在世界經濟一體化格局下，高速發展的中國并不能獨善其身，在一些地區，一些領域，經濟危機已經表現得非常明顯。經濟危機下，很多公司開始裁員，招聘需求大幅度減少，這使得中國的勞動力市場壓力異常巨大，尤其是大學生就業問題異常突出。近期，中國社會科學院的2009年《經濟藍皮書》指出：預計到2008年底，將有100萬名大學生不能就業，2009年還將有592萬名大學生畢業面臨找工作，大學生就業問題非常嚴峻。在這樣的情形下，高職畢業生的就業問題更是亟須解決的問題。但凡事有利就有弊，筆者在此淺談一下在經濟危機下高職學生就業的利與弊。
一、經濟危機下高職學生就業的優勢
筆者認為在經濟危機下高職學生就業有兩大優勢：政策優勢和專業優勢。
1．政策優勢
2008年經濟危機出現后，教育部下發了關于當前形勢下做好高校畢業生工作的文件，提前召開2009年全國高校畢業生就業工作會議，進行緊急動員和全面部署。以“非常時期，非常決心，非常舉措”全力以赴促進高校畢業生就業。一方面，教育部千方百計以空前力度出臺了一系列政策措施緩解當前就業壓力，另一方面，教育部強調一定要帶著對學生的深厚感情，做好就業指導和服務，并要求以多種形式加強就業指導，提升學生的求職能力，及時調整專業方向，加強緊缺型、應用型人才培養，加強高職畢業生職業技能培訓，大力提升高職學生的動手能力、實踐能力和就業能力。而教育部制定的《關于全面提高高等職業教育教學質量的若干意見》也明確提出要推行“雙證書”制度，強化學生職業能力培養，促進人才培養模式創新。
除了國家的特殊政策保障外，企業、行業也必須充分發揮作用，才能確保高職學生在經濟危機下最大限度就業。因此，教育部出臺的《關于以就業為導向深化高等職業教育改革的若干意見》提出了一系列操作性很強的改革措施，其中就有“積極發展‘定單式’培養，建立產、學、研結合的暢銷機制”，要求以就業為導向，加強校企合作，為真正實現“雙證”制度夯實基礎。2008年12月20日，全國100所國家示范性高職院校與近140家企業負責人聚集北京，共同探討在全球經濟危機下，如何加強校企合作，創新培養模式，幫助高職學生應對就業壓力。
2．專業優勢
除了國家、企業對高職學生在政策上的支持，高職學生本身的專業優勢也使得在經濟危機下，高職學生比普高生更“耐寒”。
對于“高職教育”，目前學界的界定為：①它是高等教育；②它是職業技術教育；③它是職業技術教育中的高等階段。由此可見，“高等性”與“職業性”是高職教育的本質特征與基本屬性，與之相比，普高生則明顯少了“職業性”這個特征。
普高教育是以學科為本位的教育，強調基礎知識，高職教育是以能力為中心的培養模式，其學科應用性強，在教學中亦更強調實用性、技能性，注重動手能力的培養，同時踐行頂崗實習，雙證制度，保持與市場、企業的聯系，因此學生畢業后大多有一技之長，使自己上崗速度快。在經濟危機下，大多數企業更看重生產成本，高職學生經過短時間適應可以立即上手，普高生與其相比反而缺少實際經驗?！盎ㄙM用人成本更少，用人效果更好”的經歷使企業嘗到了甜頭。教育部部長周濟在目前召開的2009年全國普通高校畢業生就業工作會議上稱，全國一半以上省份的高職就業率已超過本科就業率。高職學生自身的技術含量使得許多企業在招聘一線員工時往往首先想到的不是普高生、碩士生，而是高職生。在經濟危機下，企業的人員構成效率要求更高，生產成本要求更低，學歷不再是第一考慮因素，實用型、技術型人才才是首選。
高職學生在經濟危機下能成為多數企業的“香餑餑”的另一個原因則在于他們就業能力的提高。
關于就業能力的構成要素，國內外學者看法不一，比較典型的有瑞士的戈德斯密德的五要素說“就業動機及良好的個人素質；人際關系技巧；掌握豐富的科學知識；有效的工作方法；敏銳的、廣闊的視野?！眹鴥鹊囊恍W者如夏祖浩認為大學生就業能力主要應包括四方面：從心理上表現出的自尊和成就動機、對知識的基本技能的掌握、思考和學習的能力、人際交往技能。筆者把高職學生的就業能力分為三方面；專業基礎技能、社會適應能力、專業發展能力。專業基礎技能是高職學生找工作的第一技能，而社會適應能力則是高職學生與社會、他人交往合作的能力，這種能力使得企業考慮錄用他們，專業發展能力則考慮他們持續發展能力。
高職生與普高生相比，高職生更實際，更有吃苦精神，就業心理也更務實。他們不太挑剔，對薪水的期望值也更貼近現狀，且只要稍加培訓就能立刻上崗。他們一旦被聘用后，很少有跳槽的想法，再加上他們的基礎知識，學習能力高過技校生，而實踐能力、動手能力又勝過普高生，因此，當金融危機來臨時，企業基于生產成本的考慮，會更樂意接受高職生。
二、經濟危機下高職學生就業的劣勢
1．人口劣勢
中國社會科學院的2009年《經濟藍皮書》指出2009年將有592萬名大學生畢業面臨找工作，再加上農民工的不斷進城，國外高素質技術人才“搶灘”中國，面臨這樣嚴峻的就業形勢，以及社會上普遍存在的對高職學生的偏見，仍使一些企業在招聘時尤顯挑剔。這使得高職畢業生在求職時承受巨大壓力。
2．自身劣勢
高職學生整體素質不高也是當前危機下就業的又一大劣勢。這方面主要表現為高職學生基本素質不高，學習基礎差、自制力不強。特別是仍有一部分學生學習不主動，并且存在不同程度的自卑心理，這樣在學習過程中往往帶著不滿情緒，嚴重影響了學習，因此在真正要展示他們技能時最終以失敗告終，從而大大減少了在經濟危機這個特殊時間段就業的機率。
三、高職學生如何在經濟危機下轉“?！睘椤皺C”
高職學生在經濟危機下對就業產生了一定程度的恐慌，筆者認為心理因素大過實際情況。為了更好地擴展就業途徑，增加就業機會，緩解就業壓力，筆者建議高職學生應樹立明確目標，找準方向，積極想策略應對危機，不被動等待，真正做到轉“?！睘椤皺C”。
1．找準目標行業
雖然金融危機下一些專業，如外貿、物流、廣告等受到影響，但對于個別專業，危機中同樣也蘊藏著機遇。由于經濟危機的影響，目前大多數企業在廣告投入上都會以“節約成本”為宗旨，花大價錢請明星做廣告似乎不再是“上策”。于是動漫設計在“經濟寒流”中火了起來，社會對于動漫人才的需求可謂是“旺上加旺”。除此之外，保險行業也更吃香，目前在浙江某職業學院舉行的校園招聘會上，10家保險公司提供了270個崗位。
再者，高職學生在選擇單位時也要找準目標。經濟危機下受影響較大的一般都是證券、基金、房地產、外企公司，而對國企、事業單位相對來說影響不大，因此高職學生可以優先考慮選擇國企。
2．繼續讀書
如今的就業壓力好比“千軍萬馬過獨木橋”。筆者認為如果有條件，有機會，高職學生可以避開最近的就業壓力，選擇繼續學習三五年，等經濟復蘇后再利用自身優勢找更好的工作。
3．選擇自主創業
高職學生在經濟危機下，自主創業是不錯的選擇。促進以創業帶動就業是實施擴大就業發展戰略的重要內容，對緩解就業壓力具有重要的現實意義。
四、結 語
經濟危機對高職學生的就業同時存在利和弊，但只要高職學生認清方向，找準目標，消除心理恐慌，相信即使在“經濟寒流”中也可以找到使自己滿意的工作。
參考文獻
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(一)服務業地位的變化
美國次貸危機引發的金融危機造成了2008年全球性的經濟危機，這次危機對于第二產業的制造業有非常大的沖擊，讓我們難以承受?？墒牵@沖擊未必就是有害無益。它使我們意識到，發展制造業不可能成為我們的最終目標，我們的目標是第三產業。作為第三產業的服務業在我國的經濟總產值中僅占40％，這一水平相對發達國家是非常低的。這場危機使我們意識到產業轉型和升級已經是迫在眉睫?，F實是很殘酷的，我們必須改變自己以適應環境的變化。
(二)構成凰務貿易不同部門的發展機遇的變化
1、技術、文化和信息服務等行業有望在2009年間扭轉逆勢，此次經濟危機的發生使諸如旅游、運輸等我國傳統服務貿易行業均遭重創，但從歷史經驗可知，人們對文化產品及服務的需求和消費在危機中表現依然強勁，少數新興行業如文化、技術、信息服務等有望逆勢而上。美、日等正是在前幾次經濟危機中抓住了這些機遇，一躍成為文化貿易強國。
2、經濟危機使許多國家的產品銷售價格急劇下滑，面對如此困難，它們不得不在成本、效率土下功夫，紛紛開始尋找新技術，這就使得整個世界經濟對高新技術的需求增多，所以在技術貿易方面蘊含著巨大商機。
3、2008年的數據顯示，全球離岸外包服務以超過20％的增速發展。并且。從長期看發達國家向發展中國家轉移外包業務的趨勢不會改變，我國以服務外包為重要載體的信息通訊服務行業面臨巨大商機，將會保持較快平穩增長。
二、中國服務貿易存在的問題
(一)原木存在的問題
1、服務業發展相對滯后。服務業是發展服務貿易的基礎。根據世界銀行的統計結果，中等收入國家服務業產值占GDP的比重平均為50％左右，發達國家服務業產值大都在60％以上。雖然中國的服務業從上世紀90年代的33％提高到2005年的40％。有了較快發展。但相比之下，中國服務業的發展水平仍相當落后，占GDP的比重相對偏低。
2、服務貿易領域的法規和管理不夠完善。我國正處在改革開放過程中，各種市場機制和體制還不完善，服務貿易法律法規還不夠健全，不少領域的法規仍是空白。雖然近年來，中國頒布了一批涉及服務貿易領域的重要法律法規，加快了服務貿易立法步伐，但尚未形成立法體系。已頒布的一些法律法規比較寬泛，可操作性差。
3、技術含量和附加值較高的服務貿易發展落后。中國服務貿易優勢主要集中在諸如運輸、旅游服務等傳統附加值較低的行業上。而全球服務貿易量較大的保險、金融、咨詢、計算機信息服務、電影音像、廣告宣傳等知識密集型和技術密集的高附加值行業，在中國仍處于初級發展階段，國際競爭力低，并且發展速度緩慢。
4、服務貿易的發展不平衡，地區差異較大。目前，在國際上，中國服務貿易對象主要是香港、美國等地；在國內，服務貿易收支主要集中在上海、北京、浙江、江蘇和廣東冶深圳)等經濟發達地區，而中西部地區所占份額極小。服務貿易交易項目和地區分布的不均衡發展，形成了中國服務貿易發展的總體水平偏低且短期內難以有所突破的格局。
(二)經濟危機下產生的新問題
1、服務貿易管理落后。當前，中國對服務業以及服務貿易的定義、統計范疇與發達國家和國際慣例不一致。中央相關部委直接負責國際服務貿易的管理和協調。這種管理體制會造成中央和地方有差別地對待服務國際貿易政策和規章。并且服務業各有關職能部門職責不明確，不可避免的造成行業壟斷等缺陷。
2、服務貿易行業人才乏。2007年的財經藍皮書《中國服務業發展報告》、《中國服務業體制改革與創新》指出：我國服務業就業率僅有30％多一點，遠低于國際平均水平60％。國內服務企業的組織規模、管理水平、營銷手段、經營效率與國外跨國公司存在較大差距。
三、中國服務貿易問題的解決對策
(一)完善政策措施
1、完善法律法規體系，規范服務貿易秩序，保護企業和個人在海內外的合法權益。
2、加強對企業的支持。根據不同服務貿易部門的具體情況研究出切實可行的政策措施，在融資、人員出入境、便捷通關等方面給予支持，鼓勵更多的服務貿易企業開拓國際市場。
3、強化人才保障。落實和完善各項吸引和培養服務貿易出口人才的政策，建立健全激勵機制，加強培養和引進金融、保險、信息、中介等行業急需人才。建立健全服務貿易人才信息庫和人才服務機構，加強職業培訓和崗位技能培訓，提高從業人員素質。
4、加強知識產權保護。堅決查處各種侵犯服務貿易出口企業知識產權的行為，對服務貿易出口企業的知識產權運用法律手段加強保護。
(二)建立服務貿易發展管理和促進體系
在服務貿易主管部門領導下，建立各有關部門密切配合的服務貿易工作機制。培育能適應現代國際貿易要求的服務貿易行業協會，提升行業整體形象，整合行業資源，起到政府和企業之間以及國際間經濟合作的紐帶作用。建設服務貿易公眾信息網，幫助服務業企業了解國內外相關法律法規和市場信息。
(三)促進重點部門服務貿易發展
綜合考慮世界服務貿易發展趨勢、有針對性地根據部門優勢和國際市場需求前景等因素開展工作。把承接國際服務外包作為擴大服務貿易的重點；加大技術引進和創新的扶持力度。針對經濟危機期間全球對文化產品的需求增加趨勢，積極開拓對外文化貿易；進一步發展旅游業；大力促進以海洋運輸為主的運輸出口服務。
(四)加強世界服務貿易合作
當前的經濟危機影響已波及全球。為應對當前嚴峻局勢，開展服務貿易合可行和有效的應對危機方法。除了各國積極采取措施穩定金融市場外，維持開放、穩定、公正的國際貿易關系，對全球渡過經濟難關，恢復信心至關重要。服務貿易合作是亞歐合作的重要內容，亞歐在服務貿易中互補性大，合作前景廣闊。亞洲地區特別是中國的服務貿易增速較快，但亞洲國家間服務貿易水平發展不均衡。歐盟是全球最大的服務貿易經濟體，其服務貿易發展專業性強，并在技術發展、管理體制等方面具有豐富的經驗，一直是服務貿易的凈出口地區。亞歐兩大洲在服務貿易領域需要也完全有條件優勢互補，共同發展。
【關鍵詞】核心競爭力 藍海 經濟危機
在經歷了08年的經濟下挫后，中國企業已經進行了一輪殘酷的洗禮，08年上半年倒下的中小企業是這次危機的犧牲品，而幸存的企業或者一部分通過產業升級正轉危為機，或者陷于青黃不接的轉型泥沼中，剩下的一部分則隨波逐流前景不明。這在一定程度上反映了我國企業的戰略選擇和競爭力的構建需要重新思考和定位。
在過去的幾年中，中國的gdp增長率一直保持在10%以上，成為繼美國、日本之后的第三大經濟體。但是我們也必須意識到，我國的經濟高增長是建立在廉價的勞動力、高消耗的能源和原材料基礎上的。中國制造被稱為“world workshop”，事實上，中國遠未成為“世界工廠”，而只是停留在“世界車間”的世界分工產業鏈中的一個環節上，而這一環節正是產業鏈中最為薄弱、技術含量最少、贏利空間最為有限的環節。在這次經濟危機中，我國珠三角、長三角大量企業倒閉，而這些大部分都是勞動密集型的出口導向型企業，長期的低價戰略使得這些企業只能在國際市場上依靠廉價的低端產品來取得一定市場份額。在經濟繁榮時期這些企業多能在大的市場“紅?！敝蟹值靡槐?，但正如巴菲特所說：“只有潮退了才知道誰在裸泳”。經濟危機下，“紅?！狈秶眲∥s，這些缺乏競爭力的企業就率先倒下了。從這一角度來看，經濟危機在某種意義上為我國實現產業升級，為企業重建核心競爭力提供了一個良好的契機。
經濟危機考驗的是企業的競爭力，能夠在經濟危機中生存和發展的必定是具有核心競爭力的企業。如在日本上一輪經濟衰退中，有一家專門制作醫院注射用針頭的企業，針頭細到注射到人體時完全沒有感覺。它的加工精度非常高，一般企業無法達到這一要求，所以盡管經濟衰退造成整個行業銷售下滑，但這家企業卻能夠鶴立雞群。究其根本就是這家企業具備了具有競爭優勢的核心產品。所謂核心競爭力，普拉哈拉德和加里•哈默爾認為：它是建立在企業核心資源基礎上的企業技術、產品、管理、文化等的綜合優勢在市場上的反映，是企業在經營過程中形成的不易被競爭對手仿效、并能帶來超額利潤的獨特能力。在激烈的競爭中，企業只有具有核心競爭力，才能獲得持久的競爭優勢。目前中央政府實行財政刺激方案，對于處于危機中的企業來說宏觀政策層面有了一定的放松，但要想度過寒冬實現企業長遠發展就不能再重復廣度擴張的老路子，而要構建建立在深度擴展基礎上的核心競爭優勢。
如何在當前經濟背景下構建核心競爭優勢，度過寒冬？筆者認為，雖然政府出臺了刺激消費的相關政策和措施，但是我國的消費水平除了受經濟層面影響外，還受到消費文化的強烈影響，從而導致我國一直處于高儲蓄、低消費的狀態，這種消費觀念在短期內是經濟措施所無法根本改變的，因此國際刺激內需以提振經濟的措施很難立即奏效。這樣在出口萎縮的背景下就只能寄希望于投資這輛馬車的拉動。
經濟下滑、消費萎靡導致原有市場急劇萎縮，在這種情形下企業或者成為“紅海”中的弄潮兒，或者另辟蹊徑，開拓嶄新的“藍海”。
在這場經濟危機中，相比西方國家我國由于社會制度和具體國情的不同，受到的影響有限。巴菲特曾說：當別人恐慌的時候，我們要貪婪；當別人貪婪的時候，我們要恐慌。當收縮戰線的時候，企業反而要擴張領土。此次經濟危機不僅帶來了“危”，也伴隨著“機”。隨著國際市場產品、資源等價格的下跌，我國一些已經具備國際競爭力的企業完全可以利用這一時期提升自身創新水平，促進長遠發展。當前世界經濟不景氣，如果能在這一過程中，使企業產業鏈延長——并購一些國際企業，這對企業今后經濟復蘇時的發展將十分有利。面對著“紅海”市場的萎縮，我國的龍頭企業應該抓住這種機遇，實行供應鏈的整合和重構，利用資本重組、兼并收購等方式做大做強、重新洗牌，增強中國企業在全球供應鏈中的話語權，成為“紅海”市場中的弄潮兒。
從另一個角度，開拓“藍?！币膊皇橐环N明智的選擇。這種開拓不僅僅指新產品的研發，還包括產品的細分、渠道的優化以及營銷的創新等。例如網絡銷售可以使企業降低經營成本，避開已有的殘酷競爭，保證資金鏈條的延續。當然對于“藍?！钡拈_拓，企業應該樹立一種戰略的眼光，不要抱著試一試或短期避險心態，把培育“藍?！笔袌鲎鳛槠髽I長期發展的戰略來做。對于“藍?！钡拈_拓，需要指出的是企業應當注重多品牌的培育。單一品牌有利于迅速開拓市場，形成品牌的集中效應，但這局限在經濟上升繁榮時期；當經濟衰退時，很多公司將出售自己的子公司或子業務，這就面臨著單一品牌價值下跌的尷尬。以可口可樂為例，如果所有產品均為“可口可樂”品牌，那么在經濟繁榮時期，消費者購買時，當看到“可口可樂”就會毫不猶豫地購買，因為消費者對于這一品牌有著強烈的品牌忠誠度；可是當經濟下滑，可口可樂公司由于業績不景氣就將出售其在東南亞的分工廠，而此時誰會收購呢？問題的癥結在于由于知識產權法的保護，收購后的分工廠加工的產品將不能再使用“可口可樂”的品牌標志，就是說收購的只是一家普通的加工廠而已，反過來對可口可樂公司來說，出售分工廠的意義也并不大，因為出售價格相當低，而這對于緩解經濟不景氣帶來的負面影響起到的作用有限。所以筆者認為加里•哈默爾和普拉哈拉德所說的“從核心競爭力中派生出來各種產品，樹立品牌形象，為自己撐起全球性的品牌傘”中應當強調一點，即在以核心競爭力為基點的品牌擴張中，應當有意識的樹立多種子品牌，并建立各子品牌的市場影響力。尤其是在當前全球經濟危機下，各大公司可能都會不同程度上面臨出售、重組等各種品牌整合和優化問題，子品牌的構建也具有重要意義。
達爾文在《物種起源》中說：“能夠長期存在的物種，既不是最強大的，也不是最聰明的，而是最能適應環境變化的！”企業的生存亦如此。無論是“紅?！钡囊I者，還是“藍?！钡拈_拓者，企業都應該從戰略的角度構建核心競爭優勢，這樣才能使企業應對經濟形勢的起伏變化、基業常青。
經濟危機下創新品牌營銷模式的典型即是快速時尚品牌，它們也是逆時代成長的企業范例。人們在經濟情況不容樂觀的時候，如果能做出具時尚功能且價格低廉的物品，這樣肯定會受到大眾追捧。消費者需要什么樣的衣服才是快速時尚品牌真正的參考目標。這使得快速時尚品牌擁有了發展契機，大規模的企業實力提供了足夠的能力緊緊跟隨時尚變化。
本文將針對世界三大快速時尚品牌的發展歷程及經營模式進行分析比較，并總結出快速時尚品牌的品牌特點，以此展望快速時尚品牌的發展前景。
關鍵詞：經濟危機；快速時尚品牌；多元化發展
中圖分類號：F274 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2016）08 （B）-0000-00
引言：服飾流行是時代的鏡像。它與整個社會的政治、經濟、科技和文化的發展息息相關。而經濟因素又是影響服飾流行的主導方面。每次世界性經濟危機極大地改變著服飾流行的面貌，并在一定程度上改變了服飾品的發展空間與發展方向。本文以經濟危機這一全球性事件為背景，研究服飾品牌的發展能體現出當今社會服裝流行品牌千變萬化的發展現狀。
1 經濟危機對服裝的影響
1.1 經濟危機
在哥倫布發現新大陸之后，整個世界逐漸聯系在一起，地球村的概念逐漸顯現出來，貿易交流的頻繁使世界各國之間的經濟影響愈加強烈，經濟對國家的影響已經不再局限于一國之內，而逐漸蔓延到全球。第一次大規模的經濟危機（Economic Crisis）產生在1825年英國的貨幣經濟危機，其次是1929年爆發資本主義世界的經濟大蕭條，直至2008年爆發的全球性經濟危機，又稱次貸危機（或信貸危機），由此可以看出，經濟危機的發生是一個長期的過程，但隨著時間的推移，經濟危機呈周期性發生且周期越來越短，且波及的范圍越來越廣，對人類社會影響越來越深也越來越復雜。
盡管引起經濟危機的原因不盡相同，但帶給社會的影響大致一樣，即：“產品大量積壓，企業紛紛倒閉，生產大幅度下降，失業人數劇增，信用關系嚴重破壞.整個社會經濟陷于混亂和癱瘓狀態”。經濟危機可以帶給企業、品牌以巨大打擊，例如，2008年爆發的次貸危機中，已經創立近一個多世紀身居世界第四大投資銀行的雷曼兄弟宣布破產，經濟危機的影響可見一般。
1.2 經濟危機對服裝行業的影響
在人類發展的歷史上，經濟危機的影響并不局限于經濟范圍，而是通過經濟間接影響到人類社會文明的延伸品上，例如服飾文化與服飾品牌。一般情況下，服裝業的業內人士會總結出一系列受經濟危機影響給服裝銷售帶來的打擊與挫折，例如銷售渠道萎縮、客戶數量和交易率下降、顧客群消費率降低等等。理論與實踐上都證明服裝市場肯定會受到消極影響，這是不爭事實。但經濟危機對服裝業除了消極影響之外也能為服裝新興品牌產生提供機遇。例如老牌傳統服飾品牌的下滑使服裝市場得到重新分配，給新興的服裝企業帶來可供發展的空間。
從消費者的觀念、消費動機、消費傾向考慮，保守型的消費在經濟危機下會使人們更加崇尚理性消費，消費者會用他們認為適量的資金購買適合且值得的產品，“物美價廉”受到越來越多人的追捧。我們可以說，在經濟環境較好的時候，消顧客對服裝品牌產品的定價是否合理考慮的并不多，而當消費模式轉變為保守型消費時，這種考慮成為影響消費行為的主要因素。這樣就促進了一些價格偏低的新興服飾品牌有機會進行資金積累，吸引其他品牌的顧客，在一定時間一定程度內使市場生產資源提供分配，并將這種情況一直持續到自身實力和傳統品牌平齊甚至超越，這也就使得經濟危機下一些品牌反而能在不甚活躍的市場中扶搖而上。
從品牌的角度考慮，在經濟危機的條件下，當傳統品牌開始削減預算、減少開支、簡化運營流程時，在市場上的宣傳力度也會降低，這樣就造成了在顧客方面的影響度會逐漸下降，會帶給消費者以品牌下滑、運營不善等種種印象。此時，新興的品牌借此機會發展自己。經濟環境不好的情況為他們提供了很好的機會來消融對手的經濟實力，擴大自己的市場占領比例。對比之下可以看出，經常持續性出現在市場的蒸蒸日上的新興品牌肯定比階段性季度性出現的傳統品牌在消費者之中影響更大，這就造就了品牌發展的逆轉。
簡單的用價格來衡量新興品牌在經濟危機下的發展籌碼是單一的，新興品牌的崛起雖借助于經濟危機，但在經濟危機過后的時間里依舊能飛速發展，這歸根于新興品牌的新型營銷模式。
2 全球經濟衰退背景下發展的快速時尚品牌
服裝企業大體分為兩種類型：一類是世界頂級的奢侈品品牌，例如Chanel、LV、范思哲等，這些品牌具有品牌價值，企業的發展核心也是其品牌價值，這就要求必須具備最高質量的設計團隊和前瞻性的流行導向，企業產品必須具有與眾不同的特性。在經濟情況較好的時段，人們普遍會降低對服飾功能性的需要。服飾更多情況是心理需求的體現。奢侈類的產品就是這種心理的至高追求產品。
另一類，我們可以稱之為快速消費品牌，它們是建立在價廉、量大的基礎上以薄利多銷的經營模式成長起來的。因為價格便宜，人們對其只會產生最基礎的功能性需求，大眾買的起，且對產品質量要求也不高，一旦產品損壞，就可重新購買。這類服裝的對流行的敏銳度很小，基礎產品居多，經營重點放在大規模生產上，產品設計要求較少。
《營銷三維論―低成本打造強勢品牌之路》中認為創新是一個品牌生存和發展的根源，而在今天只有創新才能在這個變幻莫測的市場上立足，也只有持續不斷的創新才能保留住顧客的忠實度和偏愛度。那些逆流而上的服飾品牌正是借助經濟危機產生巨大的能量從而建立了新形勢下的品牌營銷模式，用創新品牌經營模式逐步擴大品牌影響以致席卷全球。每次經濟危機的到來都會產生一些理念：例如“裙邊理念”到后來的“口紅效應”。尤其是“口紅效應”，這個和快速時尚品牌借經濟危機發展有異曲同工之妙，人們在經濟情況不容樂觀的時候，如果能做出具時尚功能且價格低廉的物品，即“看上去很美”就好，這樣肯定會受到大眾追捧。消費者需要什么樣的衣服才是快速時尚品牌真正的參考目標。
和上述兩類服裝企業做比較可以看出：快速時尚品牌打破了兩者之間的對立，形成了一種全新的品牌模式。經濟危機下創新品牌營銷模式的典型即是當下流行的快速時尚品牌，它們也是逆時代成長的企業范例。快速時尚是這些品牌的理念定義，其實另一方面看也可以稱之為平價時尚。我們稱他們為快速時尚品牌的原因是它們如同快餐一樣的時裝消費模式，速度與價格結合的方式使得這類品牌的優越性應運而生。由經濟危機而引起的市場消費者的反應直接體現在消費心理上，這種消費心理即稱為："平價時尚"。
2.1 日本優衣庫發展模式與商品特點
UNIQLO是日本的服飾休閑品牌。堅持將現代、簡約自然、高品質且易于搭配的商品提供給全世界的消費者。“衣服是配角，穿衣服的人才是主角”突出了其以人為本的穿衣理念。 2009年日本福布斯富豪榜上，UNIQLO的品牌創始人柳井正登上了首富寶座，柳井正的名言：“經濟危機是我的好朋友。”優衣庫是借經濟危機發展的完美典型。
從美國大學內倉儲式CD銷售的模式中收到啟發，認為服裝也可以采取自助購物大賣場的方式銷售。優衣庫采用的是服裝大賣場的銷售方式，減少的租金壓力，且提供了數量多、款式多的服裝展現方式，使服裝的目標消費者爭取最大化，優衣庫的產品可以賣給所有人，并且可以與其他品牌隨意搭配，這種消費模式帶給優衣庫巨大的經濟利潤。優衣庫所屬為速售集團“FAST RETAILING”。這個單詞簡單明了的說明了這一企業的經營理念。快餐文化這樣一種類似麥當勞和肯德基的飲食快餐先驅的成功范例被用于服飾上也起到了前所未有的成功，這也更加堅定了優衣庫的品牌信念。
2.2 瑞典H&M營銷模式和產品特點
海恩斯莫里斯（Hennes&MauritzAB，簡稱H&M）于1947年由Erling Persson在瑞典Vsters市創立。海恩斯莫里斯擁有遍及世界各地的專門營銷店，大量工作人員的儲備支持是其優越的法寶。與眾不同的是，海恩斯莫里斯沒有自己的工廠。H&M買最便宜的布料，所有代工加工點都選在勞動力最便宜的地區，比如中國、土耳其等。1997年H&M承諾，所有商品全部標注生產地。就H&M看來，最迅速的策劃時間并不一定是最合適的，最正確的做法應該是做好時間、價格、質量三方面的平衡。H&M的品牌經營模式認為，產品再好，沒有人購買的話就只是廢品，而且還占用庫房容量，壓滯資金流通，這樣的話不如進行盡快處理，能在最短時間內做到撇清多余，且回籠的資金可以促進二次生產。
2.3 西班牙ZARA營銷理念與商品特點
ZARA是西班牙Inditex集團旗下的一個子公司，它既是服裝品牌，也是專營ZARA品牌服裝的連鎖零售品牌，成立于1975年。ZARA擁有龐大的設計師群；公司本身擁有9家成衣廠，從新款策劃到生產出廠，最快可在一周內完成；ZARA的送貨速度快；采取多樣少量的經營方式，每隔3周其服裝店內所有商品一定要全部換新。 ZARA深受全球時尚青年的喜愛，品牌設計師以其獨有的年輕人激情與動力設計最為流行的新品，這與其設計團隊常年集聚一線流行前沿是分不開的。ZARA的設計團隊可以根據流行前沿的趨向、銷售情況，包括飾品搭配等方面的收集與分析形成時尚前沿的最新數據，作為ZARA不斷快速品牌推出的動力。
3 快速時尚品牌的特點
綜上三個快速時尚品牌的介紹我們可以看出，快速時尚品牌建立了服裝行業的一種新的經營模式。簡單概括快速時尚品牌的特點：
1、一流的形象、二流的產品、三流的價格
2、快速、時尚、平民化
3、強大的實力提供超強的信息與物流支持
4、超高薪水聘請奢侈品設計師、國際巨星加盟
5、選址于奢侈品為鄰，不惜工本
6、買手制，不是制造時尚，而是緊跟時尚
4 快速時尚品牌的發展前景
得益于經濟危機的快速時尚品牌的發展前景是廣闊的，我們可以籠統的概括為：因為它廉價，所以窮人可以購買；又因為它時尚，所以富人也樂于購買。
快速時尚品牌崛起于二戰后的經濟危機，發展于20時間80年代，成熟于21世紀，在多元化企業發展模式下，在全球經濟尚未走出次貸危機的陰影之時，仍具有廣闊的發展前景，快速的反應能力和龐大的生產規模使之有更好的應變與創新能力來面對未來挑戰。
參 考 文 獻
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[2]張麗. 基于地理信息系統的企業營銷渠道優化.山東紡織經濟[J].山東防止經濟出版社. 2010年6月版
[3]李光斗. 經濟危機讓誰成為日本首富.中國機電工業[J].機械工業出版社. 2009年6月版
[4]無. 唐. 舒爾茨論述中國轉型大趨勢.電子商務[J].中國農業大學出版社.2009年8月版
[5]孫參運. 洞悉顧客的購買過程洞悉顧客的購買過程.商場現代化[J].中商科學技術信息研究所.2004年2版
Being economical at this moment is simple.The real trick for enterprises is to find new opportunities and share common responsibilities during this crisis.
嘉賓：王志樂
商務部研究院研究員
錢大群
IBM大中華區首席執行總裁
劉鳳鳴
微軟大中華區總法律顧問、副總裁
同舟共濟
主持人：在應對這場全球經濟危機的過程中，人們越來越清晰地認識到，在一個休戚與共的環境里，同舟共濟、協力合作的重要性。具體到中國企業，這一點也是表現得尤為突出。
王志樂：的確如此。我認為，從所有制角度講，在中國的企業有主要的三大類，一個是國有企業，一個是民營企業，還有一個就是外資企業。在中國這條舟上，外資企業是中國企業的一個重要方面軍。
這主要是因為最近十幾年跨國公司發生了重要變化，正逐步走向全球公司。它們對公司進行了全球戰略調整，越來越多的跨國公司開始從過去強調承擔股東責任，或者說為他的母國承擔責任，逐步擴展到承擔經濟、社會、環境全面的責任，甚至于是全球的責任。
錢大群：跨國公司在中國，我們非常有信心的一點是，可以在中國配合經濟發展、加速中國提升、推動中國企業走向成功的同時，我們也以中國為基地，不斷強大我們的能力，從而在研究、發展、創新以及服務等方面造福全世界。在這一點上，我們是大有可為的。我們對目前形勢的看法，坦白講是樂觀的，所以在這一波危機里，我們的投資是要加速的。因為我們看到在應對這一波危機的過程中，中國跟全世界大的經濟體系的競爭反而更是在同一個起跑點上，中國企業在這次金融危機下，反而提升了它們跟全世界企業競爭時的地位。
危機下的戰機與生機
主持人：在IBM看來，危機雖然有挑戰，但戰機同時也是生機。今天的新挑戰很可能也是給了企業一個很好的機會，能夠解決以前解決不了的問題。
錢大群：碰到新的危機該如何迎接新的挑戰，創造新的機遇？我們先把眼光從中國放大到全世界。
雖然有經濟危機，但此時此刻的挑戰也讓人類或企業有了更好的機會來突破現狀。我們舉個例子來說明，當全世界還有8億人口在饑餓邊緣的時候，由于供應鏈效率低下，從產地生產出來的食品在送上貨架前，平均每年要因為食品不新鮮而浪費掉40多億美金。
同樣的情況還出現在醫療衛生領域。當你談到看病難，看病貴，大家都希望提升醫療制度建設造福人類的時候，即便是在美國，也會因為沒有普及電子病歷，平均每年大概有200萬件以上的處方由于是人工處方，導致處方配藥過程失誤，給患者造成了許多不可逆的損失。所以，從另一個方面來看，這樣的一個危機同時也是一個很大的機會讓人們去應對這個挑戰，解決這個問題，使人類的醫療水平得以提升。
當全球金融風暴來臨的時候，大家都想到銀行、金融單位造成的問題，想到金融單位不斷做出的很多創新金融手段和產品，只把這些創新產品的危機或風險轉嫁給了別人。今天，我們在面對這個挑戰時，就需要致力于在新的經濟發展里，解決這些問題。這個挑戰的出現，在客觀上，也是我們發展進步的機會。
現在，我們再把這個眼光縮小到中國，從小地方來看大世界。有一個統計告訴我們，北京有三百多萬輛車，平均每輛車在北京市區因為交通堵塞要浪費40多分鐘時間；由于沒有很好的機制，如果一個人看完病要轉到另外一家醫院，資料信息無法帶過去，需要在另外一家醫院重新做檢查，平均一個人在中國大概會因此額外花費成本一千塊人民幣，這是很大的數字；我們講南水北調，水資源那么重要，可是中國的水處理大概還有90％以上沒有經過
污水處理就要排到大海里去。換而言之，我們今天看到一些問題，其實是有很多機會的。
創新是永恒的主題
主持人：能樂觀地把危機看成是機遇，這種自信的底氣，在各位看來，它由何而來？
錢大群：我們很有信心地說不是危機，我們可以一起合作使之轉機，主要是因為在此時此刻，我們的科技層面有了很大的變化，使我們可以通過合作達成以前不可能的事。我們看到一個很重要的發展趨勢是，目前，全世界平均有20多億人使用因特網，中國已經是因特網使用人口最多的國家之一。更重要的是，今天的信息是無所不在的，在這里面，我們看到了很多的挑戰，我們每天要去突破這些挑戰，同時，我們又很樂觀地看到，我們也可能通過努力，把這些危機轉變成很大，很好的機會，包括一些過去我們沒有辦法解決的問題。
劉鳳鳴：技術創新是推動發展永恒的主題。隨著全球經濟增長速度的放緩，人們會更歡迎有利于成本控制的技術和措施。因此技術創新是不容忽略的，在中國，創新已成為國策。
事實上，在任何經濟環境下，創新都是創造機遇和取得成功的基石。持續追求創新的公司在經濟蕭條時期會比其他公司處于一個更有利的位置。當經濟復蘇時，他們能夠比其他企業獲得更快的發展?；仡欉^去20年，我們看到三個全球經濟增長的主要推動力量： 技術創新、全球化和資本運作。但此次的金融危機告訴我們不能過度依靠舉債來刺激經濟發展，同時讓我們對全球化也應有更深入的思考。
做智慧的建設者
主持人：在這場危機里，人們談論更多的是機遇，是樂觀，但在突破重圍、建設未來的實戰中，謹慎與智慧仍然是必不可少的。
錢大群：所以我認為在機遇的觀念下，我們在往前走時，要一起合作，一起開發，在振興經濟的過程中，在一個企業成功的過程里，只是去修補過去是不行的。換而言之，今天我們不僅要修補過去，更重要的是要如何把錢用好，創造更有智慧的基礎建設，使得未來經濟不但可以提升，同時還可以更成功。
做一個更有智慧的基礎建設，這里我有三個建議。第一個，與其修道路，是不是更要在醫療和IT的建設上，做大幅度的投資；第二個，是不是在這個時候可以做更有智慧的電能建設，降低能源輸送過程中的浪費；第三，盡快建立高效能的機制。以上這三個刺激在美國大約是三百億美金，可以創造將近一百萬人口的就業機會。
我想，我們今天談振興，有很好的機會運用一些資源、資金的時候，就應該做出一些更具智慧的基礎建設，使經濟不但可以復蘇，而且還可以走得更遠。
關鍵詞：金融危機 經濟轉型 挑戰 機遇 技術創新
被股神巴菲特稱作“金融珍珠港”的金融危機仍未平息，普京形容它為“完美風暴”（perfect storm），意為破壞性遍及全球經濟所有角落，更有甚者稱之為“金融海嘯”，可見金融危機給全球金融帶來了強大沖擊。
對于這次金融危機的成因，現在學界已經有很多的討論，很多人說這是金融衍生產品的問題，因為有太多的金融衍生產品。有人說這是因為格林斯潘貨幣政策的問題，因為貨幣流動造成了房地產的泡沫，后來又造成了次級債，又造成了整個金融危機，造成了那些衍生產品的問題，當然還有更深層次的國際貨幣體系的問題，美元在國際貨幣里頭所起的特殊作用，以及美國人的超前消費、借錢消費，一種不可持續的生活、生產模式等等，這些都是原因。
這些問題造成的金融危機使中國經濟受到了沖擊，出口訂單減少，出口企業虧損倒閉，進而引發產業鏈上一些企業受損，失業率上升。這一切無疑不給中國經濟增長帶來挑戰。2009年一季度我國GDP增速為6.1%，對比2008年后三個季度的GDP增速，分別為10.1%，9%和6.8%。雖然就下降幅度來看，各項數據降幅正在逐月減緩，但數據顯示環比仍有下滑。據中國國家統計局6月10日公布的最新數據，5月居民消費價格指數(CPI)同比下降1.4%，5月工業品出廠價格(PPI)同比下滑7.2%。
挑戰是可以轉化為機遇的。厲以寧曾提出，當前面臨的機遇是：經濟調整和世界經濟衰退為中國長期增長提供機遇。只要中國經濟能夠安穩地渡過這一難關，并且基本上實現了經濟轉型，不僅今后能獲得比過去更大的國外市場，而且能夠在國際金融貨幣體系中占據更重要的位置。轉型的主體是企業，不僅是國有企業，中國應該讓民營企業、混合所有制企業發揮作用。因為在中國75%的就業機會都是由中小企業提供的。在目前的情況下，要解決就業問題，解決金融危機的問題，首先要解決怎么樣支持中小企業的發展問題。
一、 正視危機，冷靜反思
在全球經濟放緩的大背景下，企業的外部出口需求減弱，創造效益越來越困難，面臨重新調整。一方面，挖掘內部潛力。在中國制造業中，員工70％的工作屬于無效動作，由此可見內部挖潛的重要性。另一方面，加大對企業信息化的改造力度，降低運行成本，為下一步的快速發展積蓄力量。冷靜地正視危機，迅速調整企業戰略應對危機成為很多優秀企業的選擇。企業首先需要反思戰略方向，在財務和成本上進行調整，盡可能減少庫存釋放現金，消除浪費，收縮不創造價值的活動，為未來的生存做好準備。在這些調整的基礎上尋找戰略機會。
二、 利用資源，積極發展
在過去幾年中，由美國和中國經濟拉動的世界經濟增長導致了全球范圍內對能源和自然資源的強勁需求，加上人們對世界市場上預期的變化，使原油、鐵礦石、有色金屬、糧食等大宗商品的價格出現了迅速的攀升，這本身使企業成本升高，現在由于美國的經濟衰退，中國的經濟增長率也出現了一定的回落，導致了國際市場上能源和自然資源產品、技術、資金、設備等價格的較大回落。這就為中國的企業發展提供了新的契機。企業要抓住機遇，合理利用這些資源。
三、 狠抓技術，自我創新
一個企業短期的加速經濟增長，是可以通過加大勞動力和各種生產要素的投入來獲得的，但是長期和持續的經濟增長，則必須建立在包括了體制創新、結構調整和科技創新在內的廣義技術進步的基礎上，這已經得到了現代經濟增長理論的證明。從改革開放30年的經濟發展來看，我國經濟存在著為數眾多的高耗能、高耗資源企業，高投入、高消耗、低產出、低效益的增長方式仍然沒有得到根本性的改變。目前在中國經濟中起主導作用的仍是資源和資本密集型產品，科技和知識密集型產業非常落后，技術含量不高，技術溢出效應小，勞動生產率低，同時一些產品有過度依賴國外市場的弊病。這次危機，給中國的企業上了及時的一課——企業必須走上科學發展之路，真正發展高新技術、真正依靠自主創新、真正發展具有核心能力的產品，從而成功實現企業的轉型和產品的升級換代。
四、 關注政策，抓住時機
每一次金融危機，政府都會對相關行業進行巨大投資。為應對金融危機，中國政府將實行積極的財政政策和適度寬松的貨幣政策，擴大政府投資，到2010年底政府投資將約4萬億元，目的是用于加大基礎設施建設，提高農產品收購價格，拉動內需，促進經濟增長。企業需要密切關注國家拉動內需的政策機會以及由危機造成的國際產業轉移的機遇。由于西方國家經濟形勢的持續惡化，全球經濟將重新布局，在生存和利潤的壓力下，西方國家將其產業加速向亞太新興市場轉移，這勢必推進中國企業的結構優化。
歷史表明，危機從來就是重新洗牌的契機，弱者難以經受沖擊而湮沒。依靠科技創新的力量重振經濟，進行經濟轉型，不僅能獲得比過去更大的國外市場，而且能夠在國際金融貨幣體系中占據更重要的位置。從這個意義上說，蔓延全球的經濟危機，對于造就中國企業、中國經濟的后續核心競爭力，未嘗不是一個歷史契機，我們期待著中國經濟破繭成蝶，自由飛翔的一刻！
參考文獻：
[1]“金融危機下中國經濟與機遇與挑戰”研討會成功舉行 西南財經大學中國金融研究中心供稿
[2]厲以寧 《企業是經濟轉型的主體》
[關鍵詞]國產電影 經濟危機 賀歲檔 口紅效應 馮小剛
美國房地產泡沫及金融衍生工具的杠桿造成了全球經濟危機，給世界帶來了巨大的影響，多個行業受創嚴重，中國很多行業也受之影響，國人的消費觀念開始改變，讓08年歲末的冬天增加了更多寒意。許多大公司出現了裁員、降薪的現象，眾多小公司更是紛紛倒閉。失業人數不斷增加，全球經濟進入寒冷的冬天，然而文化產業特別是電影業卻百花齊放，蓬勃發展。國內電影市場的賀歲檔更是紅紅火火，牛氣沖天。
一、追溯國產電影“賀歲檔”的歷史
新年是我國最重要的民間節日，大家都希望快快樂樂的過個年，賀歲電影應時而生，開始的賀歲片以喜劇色彩為主，獲得巨大成功，后來隨著觀眾的需求不同，各類的影片蜂擁而至，爭搶品嘗賀歲片這個大蛋糕。
中國內地的賀歲電影受香港的影響頗深，上個世紀的八九十年代，堪稱香港電影的黃金時代。香港電影受到西部片的影響，警匪片、武俠片、搞笑片、愛情文藝片，各種不同的風格流派輪番登場，尤其是黃百嗚和他的新藝城接連推出了一系列的喜劇片，有很多就是我們現在耳熟能祥的賀歲片，如《家有喜事》、《福星喜報》、《花田喜事》等。
談到中國內地賀歲片的歷史，不得不提馮小剛。他是內地賀歲片的締造者之一，對賀歲片的影響重大。1997年。馮小剛與紫禁城影業公司合作，邁出了賀歲檔的第一步《甲方乙方》，這部由葛優、馮小剛等主演的關注貧民夢想的喜劇大獲成功，取得3600萬元的票房，內地票房看到一線生機?！百R歲”這一概念被大眾普遍認同……。接下來的《不見不散》、《沒完沒了》同樣取得了很大的成功。馮小剛的賀歲片的地位穩定的確立。01年《大腕》開始變化，該走了精英的路線，不再關注小市民的平凡生活，03年《手機》開始了對一些社會現象的思考，關注的是大家比較敏感的話題，04年《天下無賊》加入了對人文的反思，對人性的理解。
著名電影評論家尹鴻教授針對賀歲檔說過“一批觀眾養成了在年底看一場電影的習慣。而這個檔期也容納了越來越多差異性的電影。”02年，國內賀歲市場變化很大。古裝奇幻大片《英雄》替代了馮氏喜劇的地位。魔幻大片的集約化生產開始了，賀歲檔巨大的票房號召力吸引了《英雄》一類的影片。近年來，各類題材賀歲電影蜂擁而至的相繼占領賀歲市場，賀歲檔的地位也逐漸的確定。大家也習慣了年底等著看幾部好的電影開開心過年。
二、國產電影賀歲檔的“口紅效應”端倪
金融風暴，經濟蕭條，08年末，更多的觀眾選擇走進電影院去品嘗文化的心靈雞湯。牛年中國電影賀歲檔大片云集，多類型、多品種、多樣化，大陸賀歲片的標志性人物馮小剛并與老搭檔葛優推出一部《非誠勿擾》，技術與藝術兼備的《梅蘭芳》，史詩巨片《赤壁?決戰天下》，傳統功夫片《葉問》，香港黑社會片《狼牙：》、《大搜查》，都市愛情喜劇片《桃花運》、《愛情呼叫轉移2》、《女人不壞》，平民喜劇片《高興》、《瘋狂的賽車》等影片不斷的涌現，充分滿足了不同觀眾的審美。據權威部門統計，09年賀歲檔最終的全國總票房已達到10億元人民幣。
這種大環境下，其他行業備受考驗的時刻，電影賀歲檔為何能如此的紅紅火火呢?由此看出了中國電影市場的“口紅效應”端倪，所謂“口紅效應”是指一種有趣的經濟現象，在美國，每當在經濟不景氣時，口紅的銷量反而會直線上升。這種情況的原因在于人們認為口紅是一種比較廉價的消費品，在經濟不景氣的情況下，人們仍然會有強烈的消費欲望，所以會轉而購買比較廉價的商品，口紅作為一種慰藉品大受歡迎，上世紀二三十年代美國好萊塢電影在經濟危機下飛速發展，這事借助了這種效應的影響。中國的電影產恰恰是中國經濟的那支口紅，結合到中國的電影賀歲檔，大家在經歷708年那么多的坎坷、大喜大悲的時候，又遇到經濟危機，在面對眾多的消費娛樂方式時。人們偏愛年未經歷了一年的喧鬧后尋求一種寧靜的快樂，心靈的慰藉，而09年賀歲檔的片子類型的多樣化以及票價的合理性恰恰滿足了不同觀眾的口味，給中國觀眾帶來一道豐盛的賀歲大餐。
當然國內各大院線也相繼推出了很多的優惠措施，票價降低，抽獎，影迷見面會等系列的活動，以及各大電影發行方別出心裁大力的宣傳影片，組織各種宣傳活動等增加影片的號召力等等，也在一定程度上刺激了觀眾的消費。
三、展望國產電影“賀歲檔”
09年賀歲檔的成功使得每個參與者都分了一杯美羹，這同樣也給明年的賀歲檔提出了很大的挑戰，觀眾的欣賞層次越來越高。大家不想看到都能趕在“賀歲檔”端出來的這盤菜乏善可陳。比之往昔，眾多影片投資商看到賀歲檔這個大蛋糕的甜美，爭相的趕在這個檔期上映，大力的宣傳，明星的造勢，都想成為賀歲檔的贏家，搶得更大塊的蛋糕，但是電影始終風險投資，觀眾不想在歲末眼花繚亂的宣傳背后只是徒有其表。心理落差過大的話，必然賀歲檔這個蛋糕會越做越小，消費群體也不會穩定。
當記者采訪馮小剛對賀歲檔的看法時，馮導說“對觀眾來說，也希望選擇多一些。觀眾每個人都有自己的興奮點，就能選擇不同的電影。香港記者也認為賀歲電影不一樣了，過去主打的是搞笑片，現在衰落了。這不是由制片人確定的，而是由市場主導的，是觀眾口味在變?！眹倚菁僦贫雀淖兒?。賀歲檔是很大的機遇，歲末人們觀影習慣的形成，觀眾觀影情緒的逐漸高漲，對一些好電影的期待，給中國電影市場帶來了一片的生機，經濟危機下日漸成熟的中國電影市場逐步穩定，如何讓更多的觀眾走進影院，吸引住更多的固定的觀影人群。需要各方面的努力，不僅需要前期的投資、導演、明星、宣傳。包括后期的發行以及上映時間，影院票價的確定都會影響到賀歲檔的成功與否。
國家的法定假期越來越多，賀歲檔的成功的范例能不能很好的運用到其他的檔期，這需要電影人的不斷努力，期待中國電影市場如09年賀歲檔一樣紅火的景象越來越多。
關鍵詞：經濟危機；醫學生；就業問題思考
一、醫學生就業現狀
隨著1999年以來的高校持續擴招，我國高等教育已進入了大眾化時代。2004年是醫學類專業本科生擴招后畢業的第一年，之后醫學生以大致20％～30％的速度遞增。據福瑞醫生網統計，2009年醫學類畢業生數量達到108萬人左右，醫學類畢業生的就業形勢會更加嚴峻。
1 供需矛盾緊張
總體供需狀況：經過多年的不斷培養和補充，城市的醫療人才狀況得到了根本的改善，有的還出現了飽和或超編，很多醫療機構正進行人事制度改革和調整，用人指標有限，難以大量接受畢業生。由于地區分布、隊伍結構、用人機制等問題，現有醫療機構普遍認為：數量趨于飽和，招人就是想提高質量。所以，提高門檻是大醫院的用人取向。
地區供需狀況：中小醫院、偏遠地區醫院對醫學本科生有很強烈的需求，
但由于條件相對較差，很多本科醫學生不愿意去這些醫院，因此出現了一邊抱怨工作難找一邊抱怨人才難求的狀況。
2 學歷要求提高
進大醫院困難，學歷要求普遍提高，能夠進入中心城市的大醫院工作，是絕大多數醫學生所渴望的。但是目前大部分三甲醫院人員已經超編，現有醫療人員數量飽和，應屆畢業生要想進入比較困難。由于可供選擇的畢業生較多，許多醫院都相應提高了對應聘者的學歷要求。除了個別崗位和特別優秀的人才，較大醫院的臨床科室人員基本上都要求具有碩士或博士以上學歷。
3 考研人數上漲
隨著人們對高學歷人才越來越看重，以及醫療單位招聘的要求越來越高，導致考研人數大幅度上升。考研似乎已經成為醫學類專業畢業生的最佳選擇，普遍認為這個行業本科學歷很難立足，期望通過考研提高身價，同時也避過就業高峰。
二、經濟危機對醫學生就業的影響
1 正面影響
爆發于2008年年初的美國次貸危機，引發全球經濟危機。受危機影響，依靠出口拉動經濟增長的“馬車”動力不足，中國經濟面臨轉軌期，國家不得不把經濟增長點從出口型轉移到內需消費，開始著力解決住房、醫療、教育三個問題，以擴大內需市場醫療就是其中之一。
受金融危機影響，中國依靠出口拉動的經濟增長模式已經相對減弱，在這種情形之下，中國要想保證自己穩定發展，就必須考慮內需，其中人人必須的醫療就占有一個非常大的消費市場。這對于醫學行業來說，面臨著新的發展機遇，因此，經濟危機給醫學生提供了廣闊的就業市場和良好的就業前景。
2 負面影響
經濟危機下，公司要求裁減人員，醫院同企業普遍實行的保守的發展戰略和緊縮的財務戰略一樣，一方面人力資源的補給大幅減少，另一方面用于培養與培訓的費用也大幅減少，在招聘的時候會對相關專業的大學生優中選優。同時，隨著經濟危機在全球的蔓延，國內的多個行業的消停，給醫學生帶來的恐懼心理不可忽視，許多學生表現得不自信，甚至消極地對待就業，過分降低就業期望值。經濟危機給各個行業特別是進出口行業帶來了較大的影響，政府對此進行宏觀調控，使得政府在醫療行業的投入大大縮減，一些投資商在公立醫院、醫療器械、醫用藥材等醫療相關企業的投資也大大減少，甚至不投資，導致醫療人才的需求減少，從而影響到醫學生的正常就業。
三、經濟危機形勢下醫學生的就業策略
1 學校方面
(1)合理設置專業。大學的專業及課程設置缺乏科學的需求預測和規劃，有較大盲目性，導致醫學畢業生供需的結構性矛盾普遍存在，學校應當合理調整高等教育的專業結構來促進大學生就業。首先，要協調好熱門專業與冷門專業的關系，結合冷門學科和熱門學科建設邊緣學科，對于一些的確沒有任何就業價值，又不能進行改造的專業，則限期取消招生。其次，要側重于解決專科醫學生的就業問題，再次，鑒于目前我國醫學人才市場的總體狀況，應當鼓勵大學畢業生到西部就業、到農村就業。
(2)加強對醫學生就業的指導。在供需結構性矛盾比較突出，大學生就業市場與社會勞動力就業市場交織競爭的新形勢下，職業規劃和就業指導是解決“醫學生就業難”問題的關鍵所在。很多學校對新形勢下醫學生就業的特點和難點認識不足，缺乏有力的就業指導措施，醫學生就業指導工作滯后。學校應從以下幾方面著手：
首先，學校應把對大學生的就業指導貫穿在整個大學生活中，教育畢業生從國情出發，從實際出發，樹立正確的世界觀、人生觀和擇業觀，把實現自我的人生價值與構建和諧社會聯系起來。
其次，指導學生拓寬就業思路，調整期望值。醫學畢業生要學會降低就業層次，到基層單位做基礎的工作；拓寬就業地域，不必太拘泥于專業對口，要敢于到那些與醫學專業相近或相鄰的新興行業工作。
再次，提高學生的求職應聘技巧，增大就業機會。比如可以通過開辦就業指導專家系列講座，講授畢業生擇業前準備、職業生涯規劃、如何撰寫簡歷、應對面試和筆試的技巧以及黨政機關人才選拔中的注意事項等等，進行全方位、多角度的教育和輔導。
(3)提高教育質量。隨著現代醫學要求的不斷提高，醫學院校應不斷從醫學生創新精神和科研能力的培養、自我學習和吃苦耐勞精神的培養，團隊合作精神和與人溝通的能力培養等方面著手提高教育質量。高校應積極探索教學內容的改進，推進素質教育，加強學生創新精神和實踐能力的培養，提高畢業生整體質量，增強就業的競爭力。現代社會就是知識經濟的社會，大學畢業生要盡快適應社會的發展，樹立終身學習的理念，不斷更新知識體系和掌握新的技術技能。
(4)加強學校和政府及用人單位的合作。醫院對醫學生的實踐操作能力要求相對較高，加強與用人單位合作，可以為學生提供更多實習機會，醫院可以更充分地了解學生，從而挑選到將來中意的員工，節省招聘成本，同時也可以拓寬畢業生的就業渠道。學校由此還能初步了解社會對醫學生的需求，為合理控制招生提供依據。政府為學生就業可作宏觀調控，加強同政府的合作，可讓政府更好地了解醫學生的就業情況，以便制定相關就業政策。
2 政府方面
(1)加強宏觀調控，加快就業制度和人事、戶籍、社會保障制度的改革
《中國醫學教育改革與發展綱要》對我國醫學教育提出了近遠期的發展改革目標。在宏觀上加強了對醫學人才的預測和對專業設置的調整，指導了醫學高校進行教育教學改革，培養社會所需的高質量醫學畢業生。政府還要在醫學畢業生就業過程中，通過法律、經濟和行政的手段進行調控，以保障人才的公平競爭，建立更加開放的醫學人才市場。制定靈活優惠的政策，鼓勵醫學畢業生到非國有企業和邊遠地區、艱苦地區就業。
(2)加大教育教學改革力度，優化產業結構
目前，我國高等教育制度、畢業生就業制度等
改革的嚴重滯后，也是大學生就業問題產生的重要原因，與高等教育相關領域制度的改革步伐有待加快加強。
隨著社會的進步、醫學科學技術的發展和知識更新的速度加快，要求高校必須改革人才培養模式，大力推進素質教育，做到人才的培養要適應市場的需要。根據就業市場的發展變化，確定辦學模式、辦學層次、專業設置和教學內容，做到超前預測、超前設計、超前培養。同時擴大選修課的范圍，拓寬學生的知識面，增加應用性、操作性、技能性的課程，使醫學畢業生有更多的就業機會。同時，政府應從企業人手，優化產業結構，以創造更多與醫學相關的就業崗位。
3 學生方面
(1)調整心態。目前醫學生就業難，其最主要的原因還是學生自己對就業的認識存在一定的誤區：①功利思想。就業時看重用人單位的地理位置、工資待遇，功利思想較為明顯，過分強調自我價值的實現，而淡漠社會責任。②自負與自卑心理。由于對醫生的職業特點缺乏深入透徹的理解，加之耗時長、成本高，家庭和社會對醫學生有很高的期望，導致這部分學生在擇業時好高騖遠。同時，醫學生的出口面相對較窄，加上對自身的素質和就業競爭能力評價過低，不敢主動向用人單位推薦自己。不敢主動參與就業競爭。③消極依賴心理。隨著近年來各高校連續擴招，醫學類畢業生增長很快，社會對醫學類畢業生的需求明顯下降。醫學生若不積極主動地去推銷自己，參與競爭，往往會坐失良機。④焦慮心理。絕大多數醫學生在擇業過程中，都會或多或少地出現焦慮，經濟危機的影響又使之加劇。如果焦慮不能得到及時的緩解，就有可能向病態發展，成為擇業的絆腳石。因此，必須正確認識這些心理誤區并加以調整，這是實現順利就業的關鍵。
(2)轉變觀念。隨著社會主義市場經濟的深入發展，許多與人的生命、健康、體育等有關的預防、保健、咨詢、經營、推銷、審核等單位將蓬勃興起。隨著醫學模式由傳統的生物醫學模式向生物一心理一社會醫學模式的轉變過程，醫學與其它學科產生了交叉和融合。整個社會對醫學社會學、醫學法學、醫學經濟學、醫學美學、醫學心理學和醫學倫理學等學科的人才需求量將大大增加。這些學科的建設和發展需要大量懂得醫學的高級人才，而醫學畢業生自然是首選對象。因此，醫學生需要轉變就業觀念以適應新的就業機會。
(3)提高自身綜合素質。大學生中普遍存在著較高就業期望與綜合素質較低的矛盾，許多大學生期望值非常高，而其綜合素質又難以令用人單位滿意。
大學生應從社會要求和自身生存、發展、就業需要的角度自覺陶冶自己的情操、磨練自己的意志、提高自己的思想政治素質；同時要學會做事，努力學習專業知識、掌握實踐技能，充分發展個性特征，積極參加社會實踐，不斷增強社會適應能力，以提高自身的綜合素質和各方面的能力；學會學習、掌握終身學習的方法以適應學習型社會的需要。只有正確認識自我與社會的關系才能有效地把握自己的權利、義務和責任，積極主動地發揮自己的潛能去實現人生價值。
4 醫院及相關企業方面
在剛剛開始的2009年，我們當然是要展望新的一年帶給我們的希望和挑戰，但愿我們可以實現更多的希望，將更多的挑戰轉化為機遇。新的一年里，我們用一個略顯莊嚴的標簽：尊重。在其他展望2009年的文章中，人們習慣性的表達期盼、祝愿和祈禱的情感，因為2009年確實是非常不尋常的一年。我們為什么要用“尊重”這樣一個詞匯呢？我想這一切也都源自于2009年在共和國歷史上的不平凡和在世界經濟史上的不平凡。
翻開2009年的扉頁，直接映入我們眼簾的是全球性的嚴峻的經濟危機，甚至局部地區出現的經濟衰退跡象。我們中國人有句古語叫“秋收冬藏”，那么我想現在的經濟環境或許就是冬天最好的表述。然而在嚴峻的經濟危機面前，不同的經濟體和個人會做出截然不同的反應，有些人哀傷，有些人憂愁，有些人躊躇滿志，有些人尋找機會，當然，不論是哪種心態，其實都是對于全球經濟危機的最直接反應，只不過有些人樂觀有些人悲觀而已。但是我們在2009年伊始演變的越發嚴重的這場全球經濟危機面前，或許最需要的心態是“尊重”，因為只有充分尊重，才能有助于經濟危機的緩解，最終大家才能走出陰霾。
當理想照進現實，一切就都改變了我們的預期。在奧巴馬登上美國總統寶座伊始，我們聽到的是這樣一句言辭略帶激烈的陳述：“如果納稅人在出錢幫你，那么你就有責任不再貪婪地活著?！贝撕髪W巴馬在上任的第一個月內公布了美國歷史上鮮有的“限薪令”，一時間華爾街以及社會各界嘩然。當然，眾多華爾街從業者和分析師對于這項法令的詬病和批評并不是沒有依據的：這樣的限薪令存在太多漏洞，實際上成了一紙空文。一定意義上，我們也同意這樣的看法，限薪50萬美元確實讓整個華爾街的薪酬體系亂了套，同時也并未從根本上解決造成經濟危機的核心問題。但是，這條法令卻給了普羅大眾這樣一種震撼：經濟危機是莫大的現實，我們非但不能漠視，還要萬分尊重。當然，所謂尊重，不同的人有不同的認知，也對尊重有著千千萬萬種的后續行為，但是從普遍意義上講，這種尊重更加代表了一種重視，或者說一種接受現實并立志改變的精神。所以，奧巴馬的“限薪令”更大的意義在于理念和精神層面，奧巴馬用一種帶有強制性的國家權力讓華爾街那群平素慣于“巋然不動”的大佬們擺正他們的位置：別再優哉游哉了，經濟危機來了！這一句全力之呼，更像是一句怒吼，希望喚醒和擠出人們正確的響應，雖然相隔遙遠，但是我們卻能深刻的理解他的用意：無論這項法令是否可行，他至少足夠有力的喚醒了人們，我們需要的是對經濟危機的尊重。
話題轉回企業社會責任，那就形成了“經濟危機下的企業社會責任將何去何從”的問題是峰回路轉？還是勇往直前？還是停留觀望？這些選擇相信會纏繞著每一位企業責任經理人的思緒，當然，也是企業高層管理者需要重點考慮的問題。我想，我們對于企業社會責任的熱情和決心不會有任何情況的反復，但是大環境如此，權宜也好暫時也罷，企業社會責任是否該“緩一緩”？
在對2009年的展望中，我們得到了若干的好消息。就同盟研究部對于2009年部分企業CSR預算和戰略實施規劃的調研而言，幾乎沒有發現削減企業社會責任預算的現象，很多企業說：我們的CSR才剛剛起步，停掉一年對于我們來說長期損失太大了。我們甚至看到了有部分企業把企業社會責任5年戰略規劃、與商業戰略匹配等項目特意拿到了2009年來實施，它們的理由是：“秋收冬藏”的管理哲學要求我們，在冬天更要懂得提高企業素質，修煉內力。
2009年的世界，經濟危機的影響自然是不言而喻的，然而除開經濟危機，2009年的書頁上還赫然記錄著一些其他的意象：共和國建國60周年，奧巴馬執政的頭一年，中法傳統友誼亟待修復的一年，期待牛年牛市的一年……無論如何，新的一年總是充滿期待和祝福，不過，期待和祝福的實現是有條件的，那就是對現實的尊重，對挑戰的尊重，對一切未知的尊重。
[關鍵詞] 金融危機 消費者行為 營銷策略
由美國次貸危機引發的金融危機,已經席卷了全球,演變成一場全世界的金融海嘯,各行各業都無一受到金融風暴的侵襲。零售行業也不能在這場金融風暴中幸免:奢侈品聚集地I.T 首次進行大幅度變相折扣活動,跨國公司的開店步伐明顯放緩,連鎖超市銷售增幅回落……。對消費者而言,金融危機已悄然改變了消費者的消費觀念與消費行為。這種情況下,消費者的態度及購買行為對零售業就顯得尤為重要。本文將從金融危機下零售消費者行為特征和變化分析入手,研究我國零售業應該采取的應對策略,以更好地滿足消費者的需要,建立和維持零售業的市場競爭優勢。
一、經濟危機時期的消費者行為變化
世界金融市場動蕩,失業率上升,薪金在縮水,消費者購買力在下降。為適應經濟形勢的發展,消費者不得不調整和改變自己的消費策略?？傮w上消費者行為變得更加理性與成熟,更注重產品性價比,關注促銷信息,選擇更多樣的購物渠道。
1.消費需求變化
金融危機下,消費支出總水平明顯下降,尤其是高檔消費的市場份額增幅下降或負增長。住房、汽車等大宗投資以及高價名酒、洋酒等高消費支出會持續低迷,直至經濟形勢改善。據統計全球奢侈品銷售2008年增長速度僅為3%,銷售額為1750億歐元,增速遠低于2006年的9%和2007年的6.5%;2009年奢侈品市場將面臨6年來首次衰退。
相對于奢侈品而言,食品、快速消費品、日用品等消費并不會減少,基礎物資需求及低端消費總量呈現穩定或穩步增長。尼爾森日前的全球消費者信心指數調查報告也顯示,度假旅游,添置新衣以及外出娛樂活動仍然是中國消費者熱衷的消費領域,自身生活狀況,工作、生活的平衡,以及健康是中國消費者最關注的問題。
對相同消費產品消費者可能會轉換產品品牌,如從外國品牌轉向本土品牌,從相對高檔的品牌轉向普通品牌。大部分國內消費者都會認為中國本土品牌比起國外品牌具有相當的質量,而價格卻便宜很多。而這場由美國引起的經濟危機也開始激發人們的愛國主義熱情,使國產品牌美妝品、飛躍鞋等品牌成了各大論壇上的熱門話題,和時尚沾上了邊兒。
2.消費刺激因素的變化
在經濟繁榮時期,商場影響零售業消費的關鍵因素一般依次為:便利性、購物環境、產品質量、品種、價格、商場名氣等。而在金融危機時期,消費者會變得更加理性和冷靜,價格、促銷及產品性價比等因素成為刺激消費者消費的關鍵因素。消費者相對偏好一些低價格的品牌,因而購物的地點也漸漸轉向大型超市、折扣店和直銷店等。經濟危機下,超市和賣場中低價商品和折扣商品排隊搶購將成為常見的場面。在異常嚴峻的國際經濟及貿易形勢面前,義烏小商品外貿出口卻能逆勢上揚也說明了價廉物優的消費品同時受到國外消費者的青睞。
經濟危機時期由于嚴重的經濟壓力和心理壓力,消費者對于廠商的一些促銷方法的反應會變得跟以前不一樣。比如,對于廣告,經濟危機時期,消費者非常努力、非常緊張地收集購買方面的信息,因而會更加看重廣告所傳遞的產品性能方面的信息:用途、耐用性和方便性等等;而對于那些僅僅是為了提升產品形象方面的廣告,消費者會認為那是一種浪費,進而懷疑其產品的性價比。
而對于零售業的一些具體的促銷措施消費者的反應也會發生變化。此時的消費者特別理性,在購買某個產品的時候,總是會仔細地計算廠商可能從他那里獲得的利益,如果廠商不能夠讓消費者很有信服地感受到產品的價值時,消費者就不會購買。比如,此時的消費者可能會寧愿用較低的價格買某個產品而不用較高的價格買一些能夠獲得贈品的產品。而對于一些抽獎機會,消費者可能興趣也會減弱,因為他們不喜歡這樣的不確定性。
3.消費渠道的改變
經濟危機時期的消費者的渠道策略有兩個明顯改變。(1)消費者購物的頻率明顯增加。一方面,消費者為了獲得更多的關于產品的信息;另一方面,購物本身也是一種相對比較便宜的娛樂活動。(2)消費者購物的渠道發生了變化。此時的消費者相對偏好一些低價格的品牌,因而購物的地點一般來說也會由以前相對高檔的商店轉向比較大眾化的商店,比如,大型超市、折扣店和直銷店等。
值得一提的是,在當前國際經濟低迷形式下,對消費者而言,網絡購物的“低成本、高品質”的生活更受消費者青睞,網絡購物逐漸成為人們熱烈追捧的購物渠道。據有關資料顯示,我國目前有2.1億網民,其中參與網上購物的有5500萬,這個數字還在不斷增長。2007年網絡交易量達594億元,和2006年312億元的總成交額相比,增長了90.4%,而2008上半年,網民通過網絡購物消費額已經超過3162億元。經濟危機時期,無論對消費者還是商家,網上購物都是雙贏的一條捷徑。
二、結合消費者行為的營銷策略
經濟危機下,消費者越來越理性,越來越忽視虛擬價值,而轉而越來越重視產品本身實際價值,越來越不舍得花錢,這種理性的回歸也在孕育新的消費趨勢。零售業必須根據消費者行為變化,調整營銷策略,以適應消費者需求變化,使零售業能夠繼續生存并獲得發展。
1.調整商品經營結構
經濟危機時期奢侈品的消費明顯減少,生活必需品也會逐漸轉向比較便宜的品牌。因此,零售業應根據這種變化,改變經營思路,適時、靈活地調整商品經營結構,引進新的品類,以滿足消費者的需要。經營中高端商品的零售業在不影響企業整體定位、品牌形象的前提下,可以增加一些既有品牌形象,價格又適度的副牌商品。根據國際市場需求萎縮的情況,適當引進一些價格合理、款式新穎的進口商品。零售企業應加強商場品牌信譽和食品安全的聯系,促進食品銷售。
調整商品經營結構,還應結合當前可能的消費增長點。從歷史發展看,每次大經濟危機,都會出現新的帶動新一輪經濟增長的熱點。如1928年開始的經濟大蕭條以后,汽車、電子、航空航天等新興產業帶動了全球新一輪經濟增長;1987年的全球經濟衰退之后,信息革命和互聯網新經濟拉動全球新一輪經濟增長。這次全球金融風暴后,從我國來看,新能源、3G、農村家電等將可能帶動我國新一輪經濟增長。另外,現階段中國,大多為獨生子女的“80后”已經進入了消費的主導層,并開始掀起組建新家庭的,他們具有新的消費理念,是中國新生代消費者的代表,由此帶來的消費浪潮尤其是在時尚性商品和高性價比的商品的消費方面將起到主導性作用,也會主導由他們組建家庭后所帶來的嬰兒消費潮傾向?？傊?零售企業只有根據消費者消費需求,適時、合理地調整商品經營結構,才能增強自身競爭力,最終在激烈的競爭環境中得以生存和發展。
2.提升產品性價比
受金融危機的影響,消費者的購買焦點將聚焦在產品本身,所以充分提升產品性價比是吸引消費者購買的最直接方法。提升產品性價比零售業一般有兩種價格策略可以選用:要么產品不變,價格上給消費者更多的實惠;要么價格不變,但在產品上給消費者更多的實惠,如加大產品規格或更實用的包裝等?？傊?圍繞如何提升產品性價比做足文章,既可以促進銷量,又可以提升目標顧客忠誠度。
提升產品性價比時,零售業最需要注重產品本身的價值創造,而不宜過多關注贈品。即使需要進行促銷,在贈品的選擇上一定要從實用的角度出發,可以選擇生活必需品或者必需品的替代品作為贈品,這樣就可以減少消費者的其他購買開支,更能獲得消費者的青睞。同時,在和消費者溝通的過程中,一定要增加理性的訴求,突出產品功能、性能及耐用性等核心內容。另外生產商或零售商們可以嘗試主動為消費者提供理由,來幫助消費者選擇購買便宜一些的商品,這些理由可以是經濟方面也可以是非經濟方面,可以是環保主義、健康主義或者簡約主義。
3.拓展渠道策略
經濟危機時期,大部分消費者的購物渠道會轉向那些低價格的商店。零售業必須根據消費者的行為特點,對營銷渠道做相應的調整。(1)轉換營銷渠道。將更多的產品通過倉儲式超市、折扣店、直銷商店銷售以降低價格。但是必須處理好新的銷售渠道與原有的銷售渠道之間的關系。(2)尋找新的市場機會,擴展營銷渠道的覆蓋范圍。當然,零售業在尋找新的市場機會的時候,應該牢記的一個前提就是:零售業在這個市場會擁有核心競爭力。切忌不顧實際盲目擴張。(3)關注渠道成本,為消費者創新渠道價值。
經濟危機往往是催生新的渠道模式的機會,如網絡營銷、電子商務等,危機時的新創意或許會成為危機后的一種商業模式。在當前經濟危機下,網絡購物已逐漸成為人們熱烈追捧的購物渠道。企業需要思考在經濟危機下需要減少渠道費用,進行渠道模式的創新,并要積極擁抱電子商務時代。例如每一個有一定規模的連鎖企業都可以建立網上商店,在一些規模和銷售量大的店里也可開設融合網上商店和實體店功能的“時代設計店”。
4.提供超值服務
在買方市場條件下,產品與服務已相互滲透,形成密不可分的有機整體。正如斯密所言:“似乎沒有任何標準可以清楚地劃分出兩大部門(指產品與服務)的界線。”。而每次經濟危機之時,也正是消費者行為、需求服務內容變化轉折之期。零售業應充分關注這次全球金融危機中,消費者消費行為、需求服務內容變化發展之趨勢,強化商品使用價值之外的超值服務,如擴大對VIP的服務范圍,增加新的服務內容;增加對消費者消費知識的培訓和宣傳,使消費者更多了解商品屬性、特征,如服飾搭配、化妝技巧等。消費者行為包括一系列的過程,不僅包括購買前、購買中,還包括購后過程,零售業對于消費者購后的關注可以提高消費者對企業的滿意度。比如超市可以建立意見箱、意見簿等收集消費者的意見和建議,設專人對消費者抱怨產生積極回應,建立靈活的退換貨機制,爭取使消費者每次的購買都是滿意的,這樣長期下來,就會形成顧客忠誠,是零售企業的一筆無形資產。
三、小結
在過去十多年的大眾消費革命涌起的浪潮中,中國的連鎖業從無到有得到了飛速的發展。各種連鎖業態發展的速度在全世界零售業中是絕無僅有的,中國各種連鎖業態都在進行業態的創新與轉型。但受國際性金融危機的影響,雖然業態創新轉型的趨勢不會變,但創新轉型的方向與方式會發生變化,這種變化的一個較明顯的標志是,從原先的業態轉型結合商鋪改造同時進行轉變為現在的調整商品結構和改進服務。在需求主導一切的今天,零售企業應當切實站在消費者的角度多考慮,多動腦筋,經營策略應當根據經濟環境和消費者行為的轉變而調整,明白思變則通的道理。經濟危機對企業來說既是挑戰,也是機遇。因而企業應該以一種長遠的眼光來看待并積極地采取恰當的措施趨利避害,化害為利。
參考文獻:
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[2]美國貝恩公司調查報告,2009年10月29日
【論文摘要】2009年金融危機在給企業帶來不利影響的同時,也給企業和市場發展提供了機遇。隨著政府一系列宏觀調控政策的出臺到位和經濟的逐步復蘇,在我國提出要扶持大企業,支持并購重組,實施“走出去”發展戰略背景下,我國將迎來一次新的企業并購浪潮。本文通過分析我國企業并購的現狀、存在問題和發展趨勢,提出當前金融危機下存在企業并購的有利條件,并為我國更好地開展企業并購提出相應建議。
2008年全球金融和經濟危機全面爆發,隨著金融危機向實體經濟蔓延,各國政府紛紛出臺各種政策,希望借此來緩減金融危機對實體經濟所造成的影響。在當前金融危機背景下,我國四萬億投資和出臺《關于十大產業調整振興規劃》,刺激我國經濟發展和規劃我國產業發展。此次金融危機給我國經濟發展帶來挑戰的同時,也帶來了機遇。在十大產業政策規劃中對9個產業明確提出要扶持大企業,支持并購重組,這必將引起我國企業新的并購浪潮。
一、我國企業并購的現狀及存在問題
2008年以來,中國企業的并購活動日益活躍。并購活動呈現出縱向并購增加、大量中小企業加入并購大軍、國內企業與國外企業的聯動并購頻繁等趨勢。尤其是海外并購活動比較活躍。當前形勢下,企業并購對于中國實現產業優化升級,積極參與國際競爭具有重要意義。受金融危機的沖擊,全球企業并購步伐放緩,并購交易額明顯下降,但是中國還是一枝獨秀。2008年我國并購交易創下了1643億美元歷史新高,增幅18%。但是,從我國企業并購的發展歷程可以看出,在相當長的一段時期內,中國企業并購不能稱為真正意義上的并購。由于我國特定的環境和體制,中國企業并購中仍然存在著很多具有“中國特色”的問題。縱觀企業并購的歷史,其中有成功的典范,也不乏失敗的案例。據統計,國際上大型企業并購案例中失敗的占近三分之二,重組十年后公司仍成功運營的比例只有25%。從思科公司并購20多家企業成功到美國時代華納與美國在線重組的問題不斷,從我國TCL集團并購湯姆遜到平安并購富通等的成敗得失,都說明了并購失敗的一個重要原因在于并購后的整合不成功。
1、我國企業并購中存在過多行政干預
企業并購是一家企業在市場上獲得另一個企業整體或部分資產和控制權的一種市場行為。企業并購是一種企業自愿的市場行為?？墒窃诋斍拔覈髽I的并購活動中,行政干預色彩一直很濃厚,當政府以不適當的方式介入時,一般意義上的市場行為、經濟行為就會因為兩者在動機和評估體制上的不同而發生扭曲。從現實情況來看,我國企業并購很多是為了救濟另一家瀕臨倒閉的企業,讓一家效益好的企業去兼并這家企業以避免出現社會問題。還有一種l隋況是有些地方政府為了打造上市公司,要求幾家效益好的企業進行并購重組以達到上市目標。這種“救濟型”并購效果并不佳,沒有達到生產要素的有效組合和資源的優化配置,有可能還造成效益好的企業被拖垮。另外一種情況確實把優勢資源進行組合,但是,并購后沒有進行很好的整合,只是為了達到上市的目的進行簡單的相加而已。所以,多數行政干預方式下的企業并購的效益和效率比較低。
2、管理制度和管理模式沒有很好的整合
企業成功并購后,就面臨著如何整合,尤其是當兩個企業的管理模式和管理制度存在很大的差別時。兼并方如何把自己的企業管理制度應用到被兼并方以及兩者在經營管理中出現的沖突都會影響到企業的正常運營進行。采取怎樣的整合措施,使企業并購后在管理制度和管理模式上能夠盡l陜磨合相融,這是企業并購后管理者面臨的主要問題。
3、人力資源整合難度較大
在我國企業并購的案例中,出現很多由于企業并購后,各企業的員工利益受到影響,員工鬧事的現象。同時在并購活動過渡期,企業的動蕩和模糊狀態使員工之間、員工與企業之間的信任程度降低,自我保護意識加強,容易造成并購過渡期中的消極怠工和生產效率的下降。因此,企業并購后,必須要進行員、理阻力克服與行為整合。
4、忽視并購后的企業文化整合
企業所處的行業不同,其經營模式和企業文化也不同。由于并購企業與目標企業所處的行業不同,他們的企業文化也就存在明顯差異。雖然企業并購主要是資產和業務的整合,但是我國企業并購往往忽視企業文化的整合,總是不談企業文化整合對并購的實際影響力。但是企業文化整合往往是整合的關鍵。
二、金融危機下我國企業并購的有利條件
經濟危機給企業并購產生不利影響確實存在,但是有利于促進企業并購的因素仍然在發揮作用,有些因素正是危機本身的產物,這些因素包括低廉的資產價格,產業重組造就的投資機會,新興產業如新能源、環境相關產業的迅速擴張等,這些因素將遲早會啟動新一輪的我國企業并購。
1、政策機遇
國家正在推進產業優化升級,而并購是促進產業結構優化升級的重要途徑,不但能夠給企業帶來生產和經營的規模效應,增強協同效應,節約交易成本,而且通過縱向和橫向并購可以使企業更好地參與市場,提高競爭力。國務院《關于十大產業調整振興規劃》中,對9個產業明確提出要扶持大企業,支持并購重組,這必將引起國內企業新的并購浪潮。國家提出“走出去”的發展戰略帶動我國一部分有實力的企業紛紛跨出國門,開展海外并購。這些都為我國企業并購提供了政策保障。
2、我國宏觀環境良好
盡管受全球經濟整體衰退的拖累,我國經濟受到一定程度影響,但在財政刺激方案的刺激下,2008年我國經濟仍保持著相對較高的增長速度,2009年經濟的內在活力開始恢復,整體經濟出現止跌啟穩的跡象。這給我國企業并購提供了一個很好的發展環境。
3、市場機遇
金融危機和嚴峻的經濟周期為公司低價收購資產提供了機會。這給我國一些擁有大量現金的公司收購被低估的資產提供了很好的機遇。股票價格的大幅走低也會導致新一輪的企業并購和產業結盟趨勢。
三、金融危機下國內企業并購的發展趨勢
金融危機給我國企業的發展帶來了機遇和挑戰。隨著我國一系列政策的出臺和經濟的逐步復蘇,2009年我國有可能出現各類投資和會資金到資本市場購買低價產權資源的情況,資本市場有可能成為企業并購重組的主戰場。當前,中國企業并購正顯現出以下四大趨勢。
1、企業縱向并購日益活躍
在當前金融危機情況下,企業要在激烈的市場競爭中取得現降低生產成本的一個重要手段。我國企業將出現為降低企業運行成本,提高企業經營效益,增強企業發展動力,以整合生產下游要素,構筑企業新的價值鏈的企業并購。預計今后幾年里,縱向并購仍會以兩位數增長。
2、以同行業整合、推動企業由大變強、由強變優的橫向并購將全面展開
我國提出要在各個行業整合出一批大型企業集團。近年來,同行業之間的企業并購比較多。從2008年企業并購熱點看,成交金額同比出現較大漲幅的行業分別是工程建筑業、文化產業、農業、制造業、房地產業和資產管理業。2009年,以1O大產業振興規劃為契機,企業橫向并購重組將在更大范圍、更多行業、更寬地域展開。
3、大型企業間的強強聯合加速,混合并購將會漸入
我國提出國內大型企業上市目標和政府部門積極推進科研院所并人大型企業集團,實現產學研一體化,提升企業自主創新能力。這種政策在2009年將促使國內大型企業進行主輔分離和資源整合,以實現主業板塊或集團整體上的目標,也促使科研院所重組到大型企業集團。為了尋求新的發展目標,大型企業之間的強強聯合將加速度進行。這種態勢將促使混合并購曰益活躍。
4、企業異地結盟、異地并購趨于活躍
大企業與地方政府的經濟合作正在大規模展開。地方政府與大型企業之間的合作,異地并購的不斷展開,將大大推進市場資源在更大范圍、更廣領域、更高水平的優化配置,加快中國經濟的轉型升級步伐,實現國民經濟又好又快的發展目標。
四、更好地發展我國企業并購的建議
1、進一步健全企業并購的法律體系
建議制定一部《企業并購法》,對于我國企業并購做出專規定,作為并購法律體系的核心,完善企業并購相關的主體法律和部門規章。此外,應該減少我國并購法與其他法律的沖突,盡量向國際通行規則靠攏。在制定或完善產權交易法、資產評估法、勞動法、社會保障法、金融法、稅法等方面的法規時,也應考慮到企業并購的因素。
2、轉變政府角色,使政府成為企業并購的引導者和監督者
政府對企業并購應在宏觀上進行指導,運用產業政策指導企業并購,避免企業盲目并購,使產業結構在企業并購中達到最優化。由于企業并購行為一般是以企業利潤最大化為導向的,因此,有可能只有利于并購雙方,不利于整個社會。政府需要以監督者的身份制定監管政策對之加以控制和調整,及時制止那些損害市場效率和妨礙公平競爭的并購活動的發生。因此,在企業并購中,政府的作用體現在為企業提供良好的環境,制定經濟規劃、產業政策方面。
3、做好企業并購后的整合工作
