時間：2023-07-28 17:32:31
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇文化產業行業報告，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
【關鍵詞】民營；文化企業；發展現狀；瓶頸；對策
一、文化產業的定義及分類
國家統計局《文化及相關產業分類（2012）》中把文化及相關產業的定義為“指為社會公眾提供文化產品和文化相關產品的生產活動的集合”，并在范圍的表述上對文化產品的生產活動（從內涵）和文化相關產品的生產活動（從外延）做出解釋。根據《文化及相關產業分類（2012）》將文化產業分為10個大類，即“新聞出版發行服務”“廣播電視電影服務”“文化藝術服務”“文化信息傳輸服務”“文化創意和設計服務”“文化休閑娛樂服務”“工藝美術品的生產”“文化產品生產的輔助生產”“文化用品的生產”“文化專用設備的生產”等。其中“文化創意和設計服務”分類首次在《分類》中被提出。
二、河南民營文化企業發展現狀分析
（1）民營文化企業迅速實現異軍突起。目前全省已建成10個文化改革發展試驗區、1個國家級文化產業園區、7個國家級文化產業示范基地，涌現出禹州鈞瓷、鎮平玉雕、寶豐魔術、民權畫虎、平樂牡丹畫等一批文化強縣、文化強村，形成了富有活力的特色文化產業集群。涌現出河南小皇后豫劇團、河南天富文化傳播有限公司、河南凱瑞數碼有限公司、河南瑞貝卡發制品股份有限公司、南陽市拓寶玉器有限公司等一大批知名民營骨干文化企業。（2）我省各級政府對民營文化企業十分重視。設立了文化產業發展專項資金，每年安排幾千萬至數億元的財政資金，引導扶持文化產業發展。河南省各廳（局）出臺了22個支持文化產業發展和文化體制改革的配套政策，在資金投入、資產處置、收入分配、勞動保障、稅收減免、人員分流、離退休人員安置等方面提供政策支持。鄭州市建立了動漫基地建設指揮部。（3）制定了一些優惠政策，為民營文化企業的發展提供優良的發展環境。河南省已經出臺的《河南省文化強省規劃綱要》、《關于大力發展文化產業的意見》、《關于加快文化資源大省向文化強省跨越的若干意見》等文件中都提到了民營文化產業發展扶持措施，提出“鼓勵和支持民營企業進軍文化產業，特別是高新文化產業領域?！保?）民營文化企業在我省文化產業中的作用日益凸現，成為我省發展文化產業的一支不可忽視的重要力量。如河南寶豐縣現有民營表演團體1200余家，從業人員5萬多人，平均每年演出42萬場，觀眾達5000萬人次，年演出收入達2.86億元，占當地農民人均純收入的70%以上，3.2萬農民因此脫貧。近年來，國內旅游業的持續升溫吸引了民營文化企業的積極參與，旅游業與演藝業形成互為依托、良性互動的雙贏局面，帶來了旅游演藝市場的蓬勃興起。（5）民營文化企業管理逐漸現代化。絕大多數民營文化企業比較注重現代企業制度的建立，民營文化企業（不包括個體經營戶）中吸納多元投資的股份制、合伙制文化企業占多數。民營文化企業的經營方式日趨現代化。（6）民營文化企業對自身發展不懈追求。河南省鄭州“小櫻桃卡通公司”是目前河南省規模最大、業務門類最齊全、經營時間最長的動漫行業龍頭企業，產品銷往全國各地及馬來西亞、新加坡、加拿大、越南等十多個國家和地區，獲得了“中國創意產業高成長100強”、“全國重點動漫企業”等十幾個先進榮譽稱號，但是公司決策者和廣大員工還不滿足，還提出“創建自己的電視頻道和欄目”，成為全國乃至全世界最有影響力的民營動漫文化企業。
三、河南民營文化企業發展面臨的問題
雖然我省的民營文化企業有著如上諸多的優勢和有利條件，民營文化企業憑借靈活的經營方式和敏銳的市場觀察在文化市場也取得了不俗的業績。但無論是民營文化企業所面臨的外部環境，還是民營文化企業的自身素質，民營文化企業遭遇著難以克服的發展瓶頸，有些已經嚴重制約和阻礙了民營文化企業的進一步發展。（1）產業政策不完善，缺少政策引導。如某市文化局負責人反映：“目前民營文化企業發展所需要的土地、稅收、信貸政策遠遠不能滿足實際需要。其它經濟門類在發展過程中，幾乎都享受到了諸多的政策優惠。這幾年發展文化產業的呼聲雖然很高，但文化產業享受到的政策優惠卻遠不如其它經濟門類?！贝蟠笙拗屏嗣駹I文化企業的迅速發展。（2）融資困難，企業稅費負擔較重。與其他企業相比，文化企業缺乏實物形式的貸款抵押物，擁有的大多是現在還不能作為貸款抵押品的文化作品和其它文化資源，因而貸款難更加突出。（3）人才匱乏。由于文化產業復興時間較短，相關人才培養數量不夠。高等院校近幾年來設置了很多涉及文化產業的專業，然而由于文化產業發展速度較快，課程的更新跟不上產業更新的步伐。很多大學生畢業后，學到的知一識并不能立即用于工作當中。民營文化企業人才匱乏。（4）保護知識產權乏力.知識產權足文化型企業生存和發展的核心。對原創性的承認和保護，其實就是尊重和承認個人創造力的價值。2011年，河南法院共受理一審知識產權糾紛案件1681件，其中，專利著作權、商標權、著作權、民間文學藝術等案件近年來迅猛增加。最主要的是利用法律，培養全社會自覺維護知識產權的氛圍。（5）民營文化企業自身存在不足。近幾年來，全省文化企業和項目數量不少，部分產業已初步形成市場，如書畫古玩市場，傳統民間工藝品市場等，但總體規模不大。截至目前，我市有3485家文化產業經營單位，固定資產超過500萬元的不過20家，文化產業規模較小，難以形成具有規模效應的“龍頭”企業，市場運作能力差，抗風險能力弱，很難應對日益激烈的市場競爭。
四、河南民營文化企業發展對策研究
（1）完善財稅和融資等政策以及產業政策體系，為民營文化企業發展的良好環境。認真落實國家和省上支持文化體制改革和文化產業發展的各項財稅優惠政策，把中央和省委、省政府關于文化產業發展的各項方針政策落到實處；建立多元化的文化產業投融資政策。鼓勵支持非公有資本以多種形式進入政策許可的文化產業領域。（2）精心打造現代旗艦型民營文化品牌企業。分行業有重點地選擇一批民營文化企業，支持其做大做強，不斷提升民營企業名優文化產業項目和文化品牌的知名度和市場占有率。如果我省有幾個乃至十幾個像山東“世紀金榜書業有限公司”和“世紀天鴻書業有限公司”等那樣的現代化旗艦型文化企業，那么我省文化產業尤其是民營文化產業一定會騰飛發展。（3）積極發展新興文化產業。河南天樂動畫公司原創動畫連續劇《獨腳樂園》被國家廣電總局評為國產優秀動畫片，榮膺中國動漫產業十大標志性品牌。最新推出的《家有酒神》入選2009年法國昂西動畫節電視系列片競賽單元終評名單，是本屆動畫節我國唯一入選的作品。鄭州小櫻桃動漫公司原創動畫片《小櫻桃》在中央電視臺播出后，獲得較高收視率，版權輸出到英國、德國等國家和地區。同時，還創作出《小櫻桃》漫畫2萬多集，作品規模居全球第一，出版《小櫻桃》漫畫圖書200多個品種，發行量達1360萬冊，市場占有份額居中國同行業第一。（4）民營文化產業蓬勃發展要積極推進與非文化產業的深度融合。文化產業特別是民營文化產業要想得到突飛猛進地發展，必須要和非文化產業的行業深度融合，否則，很難迅速見效?？v觀河南動漫產業的發展無不與房地產行業、建筑業、餐飲業等行業的發展相融合。
參 考 文 獻
[1]陳少峰，張立波.中國文化企業報告2012[M].華文出版社，2012（9）
[2]2008-2012中國文化產業發展趨勢及投資前景預測.屮華知網.
2012-10
[3]2011河南文化產業藍皮書會.中國知網.2012-10
一、“動網文化產業”新時代為我市文化產業發展帶來的機遇“動網文化產業”一詞不是對于文化傳播平臺的定型，它更傾向于描述一套全新的文化產品生產理念與產品傳播（亦可稱之為消費）方式。這種生產理念是指完全以用戶的需求為中心進行生產，追求文化產品的個性化、體驗性與互動性；而傳播方式則是以微型的移動網絡為接受終端，用戶可隨自己的特定需求主動選擇接受的傳播內容，同時用戶亦可隨時成為傳播內容的提供者。由此可以看出，動網文化產業是以微型移動網絡為依托，與文化產業、信息產業與內容產業的融合發展，以產業化的方式提供文化產品和服務，是網絡文化產業的進一步延伸。近年來我國從各個層面支持3G建設，手機網民迅速增加，動網文化將成為一種主要的文化形態，也為我市文化產業的轉型升級提供了難得的機遇。
（一）政策機遇“十二五”規劃以轉變發展方式和調整經濟結構為主線，部署中國經濟社會從外需向內需、從高碳向低碳，從強國向富民的三大轉型，就凸顯了文化產業在結構調整中的重任。而動網文化產業是在新技術大規模商用的前提下，媒體匯流并走向移動終端的新的產業形式?！?010年中國文化產業發展報告》預言：圍繞“三網融合”這一重大發展課題將出現一輪體制改革和政策創新。在《文化產業振興規劃》中也明確提出要發展新興文化業態。尤其強調了要支持發展手機廣播電視，開發移動文化信息服務、數字娛樂產品等增值業務，為各種便攜顯示終端提供內容服務。在落實《文化產業振興規劃》中，文化部頒布《關于加快文化產業發展的指導意見》，確定了十個重點領域及其發展方向，就包括了網絡文化、文化產品數字制作與相關服務業。對于這些新興領域，文化部門將給予高度關注和密切跟蹤，提出到“十二五”末實現主要文化產業增加值比2007年翻兩番。另外，國務院通過的《電子信息產業調整振興規劃》提出要推進以3G為核心的“三網建設”，并形成6000億元以上的投資規模。有專家預測，未來3年內，這個產業鏈將拉動1.8萬億元到2萬億元的社會投資。文化產業作為這個產業鏈內容提供商，有望解決長期以來困擾文化產業發展的資金困局。因此，如果我市能夠抓住這一輪動網文化產業發展的契機，那么我市文化產業的發展將會邁上一個嶄新的臺階。
（二）文化產業結構調整升級的大好時機從2008年石家莊市文化產業統計調查報告的數字看，石家莊文化產業內部結構失衡的問題很嚴重。以新聞出版、廣電文藝等為主的核心層占全部文化產業增加值的30.08%；以網絡文化服務、休閑娛樂服務等新興文化產業為主的層僅占9.32%；而以文化用品、設備相關文化產品的生產和銷售為主的相關層所占比重達60.6%，是本市文化產業的主要組成部分。核心層和層比例較低，也就意味著我市文化產業數字化能力較弱，缺乏必要的創新力度和創新能力，產業結構層級較低，核心競爭力不強，文化產業發展的內生動力不足。而核心層和層對文化產業的發展和整體素質起決定性作用。這種不盡合理的產業結構，必將成為石家莊市文化產業良性發展的瓶頸。《2010年文化產業發展報告》作者張曉明提出：新一輪文化產業的發展是和數字化信息技術的發展密切相關的，文化產業在這輪數字化信息產業的大發展中會獲得重大的發展機會，這也是文化產業新的發展空間。因此我們可以說動網文化產業新時代的到來為作為內容提供商的核心層和層提供了一個廣闊的平臺，我市如何采用數字、網絡等高新技術，推動文化產業升級，調整文化產業結構，獲得文化產業發展的內生動力，是我市文化產業獲得后發優勢的難得機遇。
（三）市場機遇進入21世紀后，以網絡技術和數字技術為基礎，具有便攜性、即時性、互動性、全息化等特點的動網文化產業成為文化產業發展的新引擎。并逐步開辟出一片新的消費市場，而且正逐步成長為一個消費額數以億計的巨大消費空間。在動網文化產業時代，內容將直接影響3G業務對用戶的吸引力，成為動網文化產業發展的原動力，而主要文化產品如手機報紙、手機雜志、手機廣播、手機電視、手機游戲、手機音樂、手機動漫、手機廣告等都將面臨著巨大的商機和投資機會。“根據KPMG的測算，在2G時代移動運營商作為網絡運營商和門戶提供商將分得95%以上的收益，而在3G時代，移動運營商只能分得50%的收益，內容提供商將分得接近40%的收益。”[4]由此可見在動網文化產業時代，文化內容市場將更加的活躍，市場空間將會不斷增大，文化內容提供商將會獲得更大的經濟效益。
二、石家莊文化產業在“動網文化產業新時代”的成長路徑選擇面對動網文化產業的快速成長，如何搶抓機遇，將其打造成為我市的先導產業和新的文化經濟增長點，必須有一個適合石家莊市情的發展對策。
（一）制定與動網文化產業相關的文化產業政策，優化發展環境《2010年中國文化產業藍皮書》中提到，2009年是中國文化產業發展的“轉型之年”，“數字內容”作為“重點文化產業”的發展定位正式確立。在3G的推動下，媒體匯流并走向移動終端的趨勢日益明顯。但是過去這些年的發展，體制性“松綁”和政策性推動還是產業發展的基本動力。出自市場本身的、內生性質的產業發展還沒有普遍出現。因此形成新的文化產業發展理念，抓住動網文化產業新時期帶來的機遇，找到一條適合石家莊市情的文化產業發展之路是我們制定文化產業政策的出發點。我們應盡快出臺適宜動網文化產業發展的文化產業政策規章，與國家的文化產業政策和電子信息產業政策相對接，將動網文化產業發展帶來的機遇真正落到實處。有關部門要進一步完善支持動網文化產業發展的財政、金融、稅收、土地等方面的政策；要從政策上鼓勵文化企業積極尋找與動網文化產業緊密關聯的產業生長點；加強部門之間的統籌協調，為文化企業和機構跨行業、跨媒介、跨地區經營保駕護航。進一步加快文化領域投融資體制改革，放寬市場準入條件，在全社會打造創新創業的良好氛圍，加快公共服務平臺的建設，力爭為動網文化產業發展提供良好法制保障和社會環境。
（二）大力發展創意文化產業，推進我市文化產業升級石家莊作為沿海省的省會城市，與其他沿海省會城市相比，文化產業內部結構失衡的問題較為嚴重，文化產業結構層級偏低，文化創意產業發展是一個非常薄弱的環節。要從根本上改變這種核心競爭力不強的狀況，走出受制于人的困境，就要抓住動網文化產業新時期帶來的大好機遇，以科技為引領，創意為先導，實現文化產業跨越式發展。高科技元素是文化產業發展的重要原動力之一，動網文化產業時代的一個重要特點是以移動網絡和數字科技等現代高新技術為基礎，內容為王，創意制勝。創意文化代表了動網文化產業的發展方向。據統計，全世界創意經濟現在每天創造220億美元產值，目前創意產業已經是所有產業中增長最快的產業。創意產業也是國際貿易中最有活力的新興部門之一。國務院發展研究中心信息中心主任米建國指出，經濟和社會正在經歷一場新的變革——從工業經濟時代到創意經濟時代，而創意產業已經成為新經濟的新引擎。哪里有創意，哪里必定會有技術創新和經濟增長。目前除了北京、上海爭做中國的“創意產業之都”外，前不久廣東省提出了“文化加法”的發展戰略，提出在文化產業方面，最核心的一塊就是“文化＋科技”，而科技領域最核心的就是“文化+互聯網”，要做大做強以創意內容為核心的文化服務業。天津也把創意產業提到議事日程上來。因此我市在文化產業結構調整當中，要選擇具有未來前景的文化創意產業，不斷提高我市文化產業的科技含量，改變注重技術而忽略內容的做法，注重內容產業、“數字文化產業”、“3D技術與3G技術”，動漫、網絡游戲、軟件市場，建立具有地方特色的創意產業園。以經濟政策提供對產業創新的支持力度，對網絡游戲、動漫原創和開發單位予以高新技術企業稅收優惠政策，鼓勵網游、動漫產品的生產。并且要積極培育文化創意產業孵化器。努力開發動漫、網絡游戲的周邊產業，促進衍生產品的開發，擴大和增加我市文化產業的產業規模，真正形成我市文化產業再生產的良性循環機制。力爭使文化創意產業在我市文化產業乃至整個經濟社會發展中發揮更大的引領作用。
（三）以動網文化改造和提升我市傳統文化行業隨著3G業務迅速推廣和手機上網用戶對PC上網用戶的超越，也就使得文化產品的傳播途徑更加廣泛，移動網絡必將成為文化產品輸出最有效的形式。通過傳統文化產業的網絡化，增加我市傳統文化產業的科技含量，展現其文化魅力，必將成為我市傳統文化行業做強做大的良機。首先要認識到民俗文化是文化產業發展的重要原動力之一。我市文化資源豐富，有些是全國甚至全世界知名，例如：趙州橋，大佛寺、西柏波等，還有大量的地方戲曲資源和民間藝術資源等。但這些文化資源基本上還是原生態的，沒有以文化作品的形式出現，對豐富的文化資源整合開發不夠，制約了資源的轉化。動網文化產業時代的到來，提供了更加廣闊的傳播途徑，使得走以文化資源為內涵、以品牌運作為核心的產業發展之路成為可能。要將石家莊市的文化資源轉化為產業資本，就必須立足本地特色文化的要素稟賦，通過網絡技術去開發利用這些文化產業資源，進行亮點整合，并經過創新和包裝升級，然后向其他非核心價值層不斷擴展，塑造我市文化產業的品牌，形成完整的產業鏈，促進我市文化產業走向特色化發展的道路。同時不能忽視民間工藝的民族化特點，我市雖然在新興文化產業方面存在一些劣勢，但是在傳統民間工藝等領域有很大的優勢和發展潛力。如藁城宮燈、無極剪紙、辛集皮貼畫、辛集農民畫……是我市進行品牌塑造的現實基礎。
（四）理性科學推進文化產業園區建設中國社會科學院的2010年文化產業發展報告明確提出：經過兩個五年計劃，尤其是《文化產業振興規劃》出臺后，“曾經備受冷落的文化產業一夜之間變成白天鵝的同時，結構性泡沫化的趨勢日益顯?！蔽幕a業報告稱之為“一種與經濟領域同樣性質的‘GDP掛帥’和‘增長主義’傾向導致的虛胖”。政府之間非理性的攀比將導致重復性的建設，造成大量的資源浪費不說，也將毀掉剛剛勃興的文化產業。“有些地方的園區，就是一塊牌子一片地，根本無產業可言，更跟文化挨不著?！贬槍@種形式，如何科學理性的推進文化產業園區建設，就成為我市文化產業可持續發展的重要問題之一。動網文化產業是對現有文化資源借助移動網絡平臺進行的資源再整合，規?；⒓s化發展仍將是發展的主要趨勢之一?！笆晃濉逼陂g我市已經將建設文化產業園、打造文化產業集群作為發展文化產業的重要抓手。在“十二五”期間，應當將提高文化產業集聚園建設的質量和對我市文化產業發展的帶動作用作為建設重點。充分發揮園區的平臺功能，在公共技術服務、創就業服務、渠道服務、投融資服務、版權保護等方面提供相應的服務。積極培育文化產業孵化器，開展行業培訓、研發、產業孵化與對外合作等。一方面針對我市大型文化產業集團缺乏的現狀，重視企業集聚，放棄狹隘意識，加大資源整合的力度，廣泛聚集社會資本，打破界限、著力培養幾條主要的文化產業鏈，如電子刊物出版、版權服務、動漫網游制作、設計咨詢、創意策劃等創意行業。充分發揮重大項目的帶動作用，組建起1—2個有實力的大型文化創意企業集群，同時認真查找和彌補現有文化產業鏈的不足，如針對我市動漫游戲產業盈利模式不合理的問題，努力推進衍生產品開發生產，拉長和延伸其產業鏈條，包括圖書音像制品、文具玩具、游戲展會、食品服飾、娛樂設施等。真正形成我市文化產業再生產的良性循環機制，做到做大做強。另外，政府不能忽視對中小文化企業的孵化功能。處理好大型文化企業與中小文化企業發展的關系?！段幕{皮書：2010年文化產業發展報告》認為“今后幾年對于中國文化產業來說，既是大企業盤活存量、重新洗牌的機遇期，也是個人創業、建立中小企業的最佳時期?！敝行∥幕髽I是吸納和轉化高科技成果的最有效載體。在動網文化產業時期，文化傳播成本降低、交流速度加快，個性化消費成為用戶追求的主要目標之一，這就向內容提供商提出了更高的要求，文化產品的多樣性，靈活性，也就為中小文化企業的生存發展提供廣闊的市場空間。
8月是一個全民“打飛機”的月份，因為這個月騰訊了兩款微信小游戲，其中一款就是經典的“飛機大戰”。雖然“飛機大戰”瞬間占領了用戶的休閑時間，可丁磊卻說：
“也不算什么創新吧。”
丁磊認為，微信在嘗試韓國同類產品走過的路線。當然，丁磊說這話的時候還有另一番意思——網易和電信隨后推出了類似微信的產品“易信”，推出第二天下載量就超過100萬，大有搶微信風頭之意。
所以，華為企業網絡網管與應用軟件產品線總經理王少森說了：
“你不要告訴我你不用這些，否則你會把朋友們都嚇呆的?！?/p>
王少森認為，移動化大潮下，移動應用在企業的應用節奏和速度加快，一個應用從出現到下載高峰大概需要6個月的時間。然而，要現在的網絡去快速適應這些應用，那需要的周期可能就更長，有可能需要1年的時間。他說：“我認為移動化已經來勢洶洶，勢不可擋，移動化趨勢已經深入到每一個人的生活當中。我們每個人都在使用微博，微信，或者各類新聞客戶端。”
“在移動端，淘寶不可能繼續維持統治地位，就像谷歌顛覆微軟統治地位，Facebook顛覆谷歌統治地位一樣，這是歷史大勢。”
這是天貓創始總經理黃若說的，他很看好微信在移動電商的發展，他認為這是一款完全適應移動互聯網的產品，與電商結合會爆發很大的生命力。
“菜都趕緊收了吧！不收沒機會吃了！”
正所謂幾家歡喜幾家愁，當大家都在爭移動互聯網的時候，8月20日，人人網關閉開心農場游戲服務器的消息，讓已漸漸被淡忘的開心農場重新回到了人們的視線中。繼雅虎中國郵箱關閉之后，這款盛行了4年半的游戲從人人網下線，讓曾經不分晝夜、半夜起來偷菜的日子終成回憶。
當人人網的菜沒得收的時候，百度卻獅子大開口了。
丁磊認為，微信在嘗試韓國同類產品走過的路線。當然，丁磊說這話的時候還有另一番意思——網易和電信隨后推出了類似微信的產品“易信”，推出第二天下載量就超過100萬，大有搶微信風頭之意
“為了讓巨頭多花錢，鼓勵創新，我就充當了緋聞男主角。我說10億太少了，怎么也得20億，沒想到巨頭非常急迫，減少1億，沒怎么還價。”
周鴻祎談到對手百度最近19億美元收購91助手一事，主動爆料說，這個交易之所以能以如此高的價格成交是因為他出面抬價，原本91助手只敢開口要10億美元。這讓逝去的菜園子情何以堪？
雖然近兩年臺灣電影票房口碑都不錯，可業內人卻并不看好。臺灣導演吳念真就認為：
“臺灣電影看起來好像很風光，但賺錢的好像沒幾部。因為電影背后必須有強大的文化實力，臺灣在這方面比較欠缺?！?/p>
中國夢
要想有強大文化實力，還是要靠強大的夢想。所以，文化創意產業在實現中國夢的道路上有著不可忽視的力量。
“發展創意產業，從根本上體現了‘中國夢’的時代特征。發展創意產業，推進創新驅動、轉型發展，有助于建設文化強國，也有助于建設美麗中國，助推‘中國夢’的實現?！?/p>
政協副主席、著名文化產業專家厲無畏如此說。
不作惡
“我覺得他們的所作所為絕對邪惡。”
雖然谷歌一直信奉“不作惡”的宗旨，可有人并不買賬。甲骨文CEO埃里森表示，谷歌CEO佩奇“絕對邪惡”，他認為谷歌未經允許就使用甲骨文產品。埃里森參加CBS This Morning節目訪談時表示：“我只是說他們拿了我們的東西，這是錯的。”
那么，惡搞算不算作惡呢？
“我不同意對經典圖書進行惡搞式改編，如果你有創作力，何苦對它下手?！?/p>
在廣州舉行的南國書香節上，來自北京的兒童文學作家曹文軒就不同意對經典作品進行惡搞。他說：“現如今幾乎沒有一家出版社不出版童書，這種‘一窩蜂’涌入市場帶來的門檻降低，必然令童書質量參差不齊?！彼J為，有些出版社隨意改編經典故事，推出所謂“少兒版”的做法，也令人感到不齒。其實，對這些事兒也不必太較真。就像導演賈樟柯說的那樣：
“電影口碑很差、票房不錯，這絕對不是一個新鮮的事情，因為商業社會就是這樣。”
賈樟柯近日做客南方國際文學周，與詩人翟永明對談。對此前《小時代》等影片票房大賣，郭敬明放出“不拍《小時代》，觀眾就會去看賈樟柯嗎”的言論，賈樟柯如此說。
商業和道德之間的關系，還是有人能看得開：
“為賺錢去玩收藏，那叫沒活明白?！?/p>
湖北德潤古今拍賣有限公司董事長李洪武如此說。所以：
“可能這些事情并不能帶來豐厚的利益回報，更多的是來實踐理想?！?/p>
互聯網分析師唐欣指出，貝索斯收購《華盛頓郵報》主要還是基于個人興趣，希望能夠利用這份久負盛名的傳統媒體做一些自己想實踐的事。8月6日，亞馬遜創始人兼CEO杰夫·貝索斯以2.5億美元的最高報價，擊敗所有競爭對手，成功贏得《華盛頓郵報》的競拍交易。
·數字·
13.8億美元
最新數據顯示，中國互聯網電視用戶2016年將突破1億，而互聯網電視的整個產業容量總值，也將從2010年的5千萬美元，預計增長到2016年的13.8億美元。
125億
8月，中國拍賣行業協會2013年上半年行業經營情況簡報，報告顯示，上半年全國藝術品拍賣成交額僅125億元，市場還處于持續調整中。
10億
中國已經進入“娛樂營銷”時代，數字顯示，2013年中國的植入廣告規模有望達到10億元人民幣左右。
22億
《iResearch-2013中國社交視頻行業報告》日前在京，報告指出：中國社交行業市場規模在2010和2011年呈爆發式增長，2012年社交視頻行業市場規模約為22億元，較2011年環比增長44.1%，預計2013年將達到30.6億元，用戶規模將超過1.39億人，到2016年，總規?；驅⒊^百億。
29億
國家統計局2012年統計公報顯示，2012年中國國內出游人數高達29.6億人次，居民出境人數8318萬人次，中國已經成為名符其實的旅游大國。
8045.4億
工信部8月21日通報稱，今年1～7月，全國電信業實現電信業務總量8045.4億元，連續三個月保持7.9%的增長；實現電信業務收入6645.3億元，同比增長8.8%。
92.8億
艾瑞咨詢最新報告顯示，今年二季度，中國搜索引擎市場規模達到92.8億元，同比增長35.3%，環比增長25.1%，比一季度有較大幅度回升。
1萬億
中國品牌研究院評估的《2013年中華老字號品牌價值百強榜》8月。名列前十的品牌中，有7個中華老字號屬于酒類品牌。此次全部100個上榜品牌的總價值超過1萬億元，平均每個老字號的品牌價值高達100億元。
180億
文化部最近的《2012中國藝術品市場年度報告》顯示，去年我國藝術授權品、藝術復制品、藝術衍生品交易總額為180億元。然而據歐洲藝術基金會報告測算，2013年中國內地的藝術衍生品市場潛力在300億美元以上。
15%
剛剛出爐的《2012中國藝術品市場年度報告》和《2012中國文物藝術品拍賣市場統計年報》兩份報告顯示，2012年我國藝術品市場交易總額為1784億元，同比下降15%。
1168家
中國電子商務研究中心聯合領團網《2013年（上）中國網絡團購市場數據監測報告》。報告顯示，2013年上半年，團購市場（含團購平臺）成交規模達到了238.98億元，同比增長63%。與2012年下半年的202.31億元相比，環比增加18%。值得注意的是，今年上半年，團購網站新誕生41家，關閉1168家。
1500億
知名市場調研機構Gartner給出的數據刊文表示，2013年全球科技企業在數據中心建設方面的支出預計將達到1500億美元左右。其中，谷歌的表現似乎最為夸張，該公司在短短三個月的時間內就在這一領域支出了16億美元。
18071億
按照國家統計局制定的《文化及相關產業統計方案》中文化及相關產業增加值采用收入法進行測算，2012年，我國文化產業法人單位實現增加值18071億元，按同口徑和現價計算，比上年增長16.5%，比同期GDP現價增速高6.8個百分點。
政策與報告
國務院“擴大信息消費意見” 國務院下發《關于促進信息消費擴大內需的若干意見》，到2015年，適應經濟社會發展需要的寬帶下一代信息基礎設施將初步建成。“寬帶中國”戰略呼之欲出。預計到2015年，信息消費規模將從去年的1.72萬億元上升到超過3.2萬億元，年均增長20%以上?！兑庖姟分赋觯涌齑龠M信息消費，能夠有效拉動需求，催生新的經濟增長點。
小微文化企業將暫免征“兩稅” 8月24日，國務院總理主持召開國務院常務會議，決定進一步公平稅負，暫免征收部分小微企業增值稅和營業稅。國務院決定，從今年8月1日起，對小微企業中月銷售額不超過2萬元的增值稅小規模納稅人和營業稅納稅人，暫免征收增值稅和營業稅，并抓緊研究相關長效機制。
文化部新規放權 文化部日前出臺《網絡文化經營單位內容自審管理辦法》規定，網絡文化經營單位應當建立內容審核制度，對擬上網運營的文化產品及服務內容進行事前審核，確保文化產品及服務內容的合法性。根據這一辦法，原來主要由政府部門承擔的網絡文化產品內容審核和管理責任將更多地“放權”交由企業承擔，通過做實企業自我約束機制和提升企業自我管理能力，同時政府加強對企業服務和后續監管，來確保文化產品和服務內容的合法性。
住建部公布智慧城市試點名單 日前住建部公布2013年度國家智慧城市試點名單，確定北京等103個城市（區、縣、鎮）為今年度國家智慧城市試點。住建部要求：各地要針對本地區新型城鎮化推進中的實際問題，制訂出智慧城市創建目標，做好頂層設計；制訂創建任務和重點項目的時間節點，要高度重視信息整合和共享協同，做好城市公共信息平臺和公共基礎數據庫建設，提升各應用系統效能；注重城市發展中的應用體系建設。
北京大型商業設施必須開書店 北京市就扶持實體書店征求意見出臺。綜合各方的意見，意見大致包括簡化開辦手續，房租、經營成本的直接補貼，稅費減免以及貸款支持等。意見規定凡是營業面積超過10000平方米的大型商業設施，要有不低于1%的面積開設一家實體書店；超過10萬居民的大型社區，也必須開設一家實體書店，為城市居民的文化生活服務。
福建促進3D打印產業發展 近日，福建省經貿委、省發改委、省科技廳印發《關于促進3D打印產業發展的若干意見》，明確提出：到2015年，全省建成研發平臺和產業化示范基地各1個，在重點領域實現3D打印創新應用；到2020年，建成研發平臺和產業化示范基地各3個，培育10家以上產值超10億元企業，形成較為完整的3D打印產業鏈，全產業年產值超過200億元。
山東省會經濟圈文化產業規劃出爐 由山東省文化廳委托山東大學中國文化產業研究中心編制的《省會城市群經濟圈文化產業發展規劃》（以下簡稱《發展規劃》）初稿已于8月中旬出爐，下一步將組織內部評審并作進一步完善修改。山東大學中國文化產業研究中心常務副主任、《發展規劃》編制工作委員會主任昝勝鋒表示，摒棄“單兵作戰”、改為協同發展，是以濟南為中心的山東省會城市群經濟圈文化產業發展的必由之路。
·園區·
國家新媒體產業基地授牌 8月14日，中關村國家自主創新示范區國家新媒體產業基地授牌儀式在京舉行。新媒體產業基地企業咨詢服務中心啟動儀式、《北京市文化創意產業投資基金合作框架協議》簽署儀式同期舉行。國家新媒體產業基地于2005年12月由科技部正式批復成立，目前已形成以新媒體產業為核心，以影視制作產業、設計創意產業、出版印刷產業、文化休閑產業為重點的文化創意產業體系。截至目前，國家新媒體產業基地已辦理完成注冊企業140家，其中千萬元以上企業25家，億元以上企業4家。
天津 “智慧山”晉升國家級 日前，中國科學技術部公布首批認定的16個國家級文化和科技融合示范基地名單，天津濱海高新區智慧山科技文化創意產業基地榜上有名。據了解，從2009年啟動招商以來，“智慧山”通過搭建企業孵化、融資信貸、技術服務、展示推廣、文化交流等五大平臺，孵化、催化一批創意水平高、技術含量高、市場潛力大的文化產業項目。截至目前，已吸引了240多家企業入駐，成為文化創意產業聚集地。
安徽首批省級文化產業示范園區揭曉 8月15日召開的安徽省文化改革發展工作座談會上，首批省級文化產業示范園區（基地）正式揭曉。為了推動文化產業園區錯位發展，安徽省確立了首批10家省級文化產業示范園區，包括蕪湖方特非遺文化游樂園、池州九華山大愿文化園、蕪湖國家級動漫產業基地等。這些園區呈現出彰顯地域文化元素，注重文化科技創新，注重文化與生態、旅游、教育等領域融合發展等特點。
泉州文創低碳產業園一期即將建成 8月2日，泉州文創低碳產業園項目一期工程的5幢建筑已全部封頂，10月份可建成投入使用。文創低碳產業園是省、市“五大戰役”重點項目，位于泉州高新技術產業園區江南園，將引進以新能源為基礎的應用電子產品，建成低碳、生態的光電產業基地。項目總用地面積約59308.3平方米，總建筑面積15.8萬平方米，擬建9幢單體建筑。
最大國際珠寶產業園重慶啟動 8月21日，隨著重慶九龍國際珠寶產業園項目正式啟動建設，未來全國最大的珠寶產業基地宣告落戶重慶。該項目未來還將與萬達城市綜合體、萬科房產、隆鑫房產等一起，形成產業聯動效應，把盤龍新城建設成為楊家坪商圈的副中心，并拉動整個彩云湖經濟帶的提質升級。預計2015年建成投用后，將實現年銷售額50億元以上，年稅收近5億元，從業人員達1萬人。
個舊錫文化創意產業園開園授牌 8月19日，云南紅河·個舊錫文化創意產業園在個舊工業園區開園。紅河·個舊錫文化創意產業園坐落在個舊巿大屯鎮，是紅河工業園區的重要組成部分，也是云南省認定的首批“云南省文化產業示范基地”。園區籌建以來，一直堅持和傳承錫文化，在推動地區產業發展的同時，完整地保留了“斑錫技藝”這一云南省非物質文化遺產。
山西建關公影視劇本創作基地 7月31日，關公文化影視劇本創作基地揭牌簽約儀式在山西太原舉行，該創作基地的成立將促進山西關公系列文化作品發展。主辦方稱，山西有理由把關公文化產業做大做強，并支持和鼓勵山西文藝工作者早日將關公文化影視精品問世，促進中華文化健康發展。
韓國詩畫村獲4000萬韓元項目資金 8月1日，韓國文化體育觀光部公布了2013年地方文化品牌評選結果，光州北區的詩畫文化村脫穎而出摘取優秀獎，獲得了4000萬韓元的項目資金。2000年，居民自治委員會發起了將垃圾場改造成公園的活動，大大改善了這一帶的人文生態環境。2002年，住在這里的幾位詩人發起詩畫文化村項目，得到了當地居民的認可。為此，居民自治委員會成立了專門的詩畫文化村促進委員會，負責征集居民的意見并付諸實施。
·影視·
中國電視劇制作產業協會成立 8月21日，我國廣電行業中的第一個產業協會中國電視劇制作產業協會在京成立，現場公布了《中國電視劇制作產業自律公約》。會長尤小剛介紹，協會的主要工作是整合與協調有關資源，但不會干涉電視劇的內容、題材和演員片酬。尤小剛介紹，中國電視劇制作產業協會于今年5月經民政部發文批準登記成立，首批138家會員是我國電視劇制作業最具實力和影響力的骨干企業，其電視劇產量和黃金時段播放占有率均占全國總量的三分之二。
中美票房分賬塵埃落定 持續一段時間的中美票房分賬風波已經塵埃落定。據媒體報道，中國電影集團公司（以下簡稱“中影集團”）將向好萊塢各大片商如數支付所欠票房分成，有消息人士透露，6月底之前上映影片所欠分賬款將分4次支付給各大片商，第一筆欠款已經匯出。早前，美國《好萊塢報道者》報道稱，多家好萊塢電影公司指責中影集團拖欠分賬片款，原因是其要求好萊塢片商繳納2%的增值稅。這引起好萊塢6大電影公司的不滿，中美影業的分賬之爭陡然升溫。
法“電影遺產數字化計劃”引老電影熱 為了進一步拉近電影遺產與普通觀眾的距離，法國國家動畫和電影中心去年推出“電影遺產數字化計劃”。如今，修復完畢的老電影紛紛與觀眾見面?！盎罨Ｗo”的理念讓經典影片不再局限于檔案館和資料室，可觀的票房成績也為接下來的修復工作提供了比較充足的資金。
·互聯網與IT·
中國雅虎郵箱停止服務 經歷了4個月的過渡期后，中國雅虎郵箱終于停止了服務，用戶的所有郵件和相關賬戶設置都被刪除且無法恢復。早在1999年就正式推出郵件服務的雅虎在郵件市場曾經風光無限。近年來，雅虎面臨著忠實郵箱用戶逐漸降低的事實。據研究公司comScore統計，截至去年10月份，雅虎郵箱在全球的忠實用戶人數減少了7%，而競爭對手Gmail在全球的忠實用戶人數增加了20%。
騰訊股價上市9年漲100倍 8月5日，騰訊（00700）股價創下新高，截至收盤，報收于371港元，上漲3%，市值高達6890.47億港元，而這比2004年騰訊上市時3.7港元的價格暴漲了100倍。微信的變現能力一直備受投資者的關注。微信的內置游戲、支持支付等新功能，被業界認為對騰訊股價形成了利好。
前一日收盤，騰訊股價達到371港元，較前一交易日上漲10.8港元。而這較2004年6月騰訊的發行價正好高出100倍。
美國移動廣告營收4年內超PC 調研公司eMarketer報告稱，2017年美國移動廣告營收將超越桌面廣告。報告稱這主要得益于移動搜索廣告的增長。2010年，美國移動搜索廣告營收占整體搜索廣告營收的比例僅為2%，而今年將增加到22%，2017年有望增至60%。eMarketer還稱，顯示廣告在移動市場的發展速度快于搜索廣告，但至少在2017年前還無法超越搜索廣告。
全球17.4%互聯網流量來自移動設備 調研公司Statista近期報告稱，今年至今，全球17.4%的Web流量來自移動設備。相比之下，2012年的該比例為11.1%。報告還顯示，今年南美的移動流量翻了一番多，漲幅居全球之首。使用移動設備訪問互聯網的比例從3.2%增至6.8%。亞洲和非洲擁有最多的移動互聯網用戶，移動互聯網流量占Web流量的比例分別達到了26.6%和23.7%。小米估值達百億美元 小米CEO雷軍8月22日晚間通過微博證實，小米完成新一輪融資，估值達100億美元。這意味著小米成中國第四大互聯網公司，僅次于阿里、騰訊、百度。據了解，小米將于9月召開新聞會，第三代手機，可能引發外界對小米手機新一輪追捧。
·媒體與出版·
上海書展在滬開幕 8月14日，年滿10歲的上海書展如約在上海展覽中心開幕，但并沒有舉辦開幕式。本屆書展的開幕活動是用鼻尖寫作的勵志女孩黃揚的新書。莫言題字的“思南文學之家”獨辟蹊徑，賈平凹、金宇澄在這里談論了對鄉村和城市的不同認知，以及紙質閱讀的命運。賈平凹力挺紙質閱讀，直言紙質書不會迅速消失。
關鍵字：人才需求；職業教育；動漫；校企融合
一、行業背景
2012年國家發改委的高技術服務業研發及產業化專項首次將數字內容動漫游戲服務納入重點支持領域，并首次由文化部負責向國家發改委推薦重點項目。這是為貫徹落實十精神和十七屆六中全會關于“促進文化與科技融合”相關要求，文化部與國家發改委聯手支持數字內容產業創新發展的重要舉措；也是貫徹落實《文化部“十二五”時期文化產業倍增計劃》和《“十二五”時期國家動漫產業發展規劃》推進動漫技術創新”的實際行動。主要立足于提高數字內容動漫游戲產業技術創新能力、加強數字內容動漫游戲關鍵技術研發、加快形成我國文化產業技術創新和科技支撐體系，將在明顯提升我國數字內容產業國際競爭力等方面起到重要的推動作用和示范效應。
國家發改委高技術服務業研發及產業化專項是落實國務院辦公廳《關于加快發展高技術服務業的指導意見》有關工作部署，推動我國高技術服務業發展的重要措施。此專項結合國民經濟和社會發展的重大需求，以支撐戰略性新興產業發展為任務目標，以提升高技術服務業創新能力為主線，強化關鍵技術支撐，推動服務模式創新，大力發展市場化服務。隨著近年來中國動漫市場的蓬勃發展，越來越多的動漫公司對影視動漫專業人才求賢若渴。而政府提出的加快發展文化產業，推動文化產業成為國民經濟支柱性產業的利好政策也把文化產業上升到一個新的高度。文化部實施了《國家動漫產業發展“十二五”規劃》，為動漫產業單獨制定規劃，充分表明了對于動漫產業的高度重視。
二、市場人才需求
調查顯示，雖然相應的動漫教育機構、動漫人才數量在迅猛增長，但是動漫產業的發展仍出現人才告急的現象。據了解，業界需要的人才是15萬至20萬，而每年能夠提供的合格人才僅為1萬人左右，隨著動漫產業的發展壯大，這個缺口還會不斷加大。
在一個行業里，從業人員緊缺度最直接的表現就是他們的社會地位和收入水平。動漫設計作為新興的創意工作，專業人才社會地位相對較高，薪資水平也普遍高于傳統行業。其中，MAYA制作人員月薪一般在6000元左右，中高級3D動畫師月薪則在8000元以上。動漫行業人才總需求量的嚴重不足，使該行業人才的薪資待遇近幾年一直處于穩步攀升階段。曾任美國夢工廠節目發展總監的約翰?塔爾諾夫在談到中國動漫人才培養的新發展動向時說，動漫人才的理想結構應該是金字塔形，動漫產業的發展最為重要也最緊缺的仍然是產生創意的人才，他們也是金字塔的頂尖。而在中國，這些尖端人才仍然是急缺的。
三、職業教育的本質
職業教育的根本任務就是服務。要認真聽取行業、企業的建議和意見，進一步研究職業教育規律，不斷增強職業教育的吸引力，為企業為行業發展提供優質的教育服務。
四、目前人才培養情況
據了解，當前大部分影視動漫從業人員以前都不是學動漫專業的，而是從藝術設計、美術等相關專業轉過來的，這些人由于沒有真正接受過系統的動漫職業教育培訓，仍需要企業進一步培養。因此這種培養模式成本高、門檻也不低，不是動漫人才成長的最佳途徑；還有一種是院校大學“科班”培養，雖然，目前國內有大大小小400多家院校開設了動漫及相關專業，但大多著眼于理論層面，實戰能力有限，加上培養周期長，軟件的更新速度跟不上發展。這些情況導致了現有“科班”不能完全滿足市場需求。
業內人士指出，上述情況產生的根本原因是目前國內缺少國際級影視動漫教育機構。雖然國內影視動漫行業勢頭發展迅猛，眾多培訓機構也如雨后春筍般冒了出來，但參差不齊的教育質量以及教學理念還遠遠跟不上國際影視動漫行業的腳步。國內頂尖動漫人才的培養也只能依靠國外的輸送，讓他們在國際產業環境中學習和發展。
五、如何改變職業院校動漫人才培養目前的困境
要改變目前困境重點在：師資力量建設、改革課程體系、改革人才培養模式、強化實踐教學環節
1.師資力量建設。目前職業院校大部分教師雖然個個都是碩士及以上學歷，但其中又一大部分人一畢業就直接來到學校任教，實踐經驗全部來自上學時在導師的帶領下參與項目制作，實際的企業經驗幾乎為“零”。據調查，老師的美術功底、計算機應用能力都很強，但是他們中的大部分人都沒有相關企業經驗，缺乏實踐能力。針對這種情況，第一要積極培養校內專任教師。組織專業教師到企業頂崗實業，到國外優秀動漫企業參觀、學習，與同類院校多交流教學經驗。第二聘請動漫領域的專業人才來校兼職任教。對專業教師的教學水平進行認定考核；同時也建立一套從業人員資格認定體系和崗位技能認定體系，推出真正意義上的行業技能標準。
2.改革課程體系。由于動畫涉及漫畫手繪、形象設計、影視制作和游戲等多個領域，大部分開設該專業的高校在專業課程設置時都采取了“面面俱到”的方式，這也使得學生出現了“很多都懂一點，卻一個都不專”的現象。在校學生疲于應付各類課程的同時，企業方則更希望“偏才”“專才”的出現。以一部動畫制作過程為例，它就會涉及前期構思、人物設計、角色表現、渲染合成等諸多步驟，每一個環節都需要工作人員具備深厚的專業修養，而這幾年，很多高校始終致力于培養全方位動漫人才，殊不知“大而全”的模式下很難造就出“適銷對路”的人才。“動畫是一個實踐性極強的行業，這就意味著專業教學也應以實踐為主。但在用人過程中經常發現，不少動畫專業畢業生更了解動畫史、動漫理論，他們更擅長在動漫制作流水線上完成固定的‘畫畫’任務?！焙脗魑幕瘋鞑ビ邢薰緢绦卸律杏握f，“現在很多畢業生好比是一個學徒，學會了用錘子釘釘子，當別人再給他一顆螺絲時，他還是一樣釘下去?！甭殬I院校完全可根據教師主攻方向、當地企業需求、生源素質來細分專業，主打培養某一類動漫人才，從而完成對專業評估整改。比如，當前業內對三維角色動畫師這類對動漫角色進行表現的專業人才需求量非常大（相當于影視作品中演員一職）。在制定專業教學計劃時，依據“理論夠用，實踐為重”的原則，設計安排好實踐教學的環節和項目，突出能力培養，加大實踐教學比重、明確技能考核要求，充分體現實踐教學改革的思路，從源頭上優化各專業的實踐教學方案，以便形成科學合理的實踐教學體系。積極探索和嘗試實習實訓環節和項目學生成績評定辦法及考核方法的改革。要將過程考核和結果考核有機的結合起來，重過程更要重結果，加大結果考核的權重。
3.改革人才培養模式、校企融合。多做些調研，適時修正培養目標，滿足社會對教育人才的新需要，讓教育市場與人才市場相互對接，而不錯位。文化產業尤其是動漫產業人才的培養，需要與市場對接并遵循產業發展規律，在不同階段培養不同特點的高質量人才。充分利用雙方優勢，促進產學研互動，培養高素質、高技能的實用性、應用型動漫人才。校企雙方應利用各自優勢資源合作建立“聯合實驗室”，將動漫前沿技術領域展開全方位深入合作。通過這種新型合作關系的建立和完善，進一步開闊國內動漫 與新媒體人才的視野，加速我國培養國際化新媒體、動漫等產業高層次專業人才的進程。在不影響企業正常生產、運營情況下，企業為學校的學生、專業教師提供實習、實踐鍛煉的機會。同時，學校組織學生進行課題研究、成果轉化和技術攻關、支持企業創新。調整教學結構和方式，采取“請進來，走出去”辦學模式，著力培養出一大批具有創意能力，懂技術和藝術，“動腦和動手”都較強的復合型人才。雙方將發揮各自優勢，在科學研究、人才培養、技術攻關等領域開展合作，通過利用企業和學校的固有優勢設備和企業的技術實力支持動漫實驗室工作，并進行產學研合作。
4.加強硬件環境，強化實踐教學環節。持續加大投入，建設專業教學工作室、創作室及實驗室，并將業內企業引進高校，成立企業專項人才培養班等。結合才培養模式的改變，對傳統教學方法進行了改革。在實踐課程教學中，基于任務驅動和項目導向，構建了對學生職業能力培養起至關重要作用的實踐教學體設計“教、學、做”為一體的情景教學方法，將理論與實踐教學融入一體系。
在教學實踐中采用“項目導向、任務驅動”的模式激發學生興趣與潛力，培養職業素質、團隊精神。為校內各部門提供網頁制作、精品課程建設服務、維護管理校內各機房設備、網絡設施、辦公設備。提供各項活動的音響、攝影攝像的技術支持。學生到企事業單位實習，由企業指導老師跟蹤學生實習的各項工作，使學生的專業技能得到有力的訓練，訓練過程中得到及時的指導為保障實踐性教學環節。要求學生到企事業單位第一線崗位參加實踐鍛煉和做畢業設計，所有畢業設計課題原則上要求來自企事業單位的實際項目，畢業設計必須符合用戶需求，設計過程必須符合工程規范，設計文檔、資料齊全，人人必須參與畢業答辯，參加優秀設計作品講評活動。
六、結語
職業院校動漫專業將繼續在實踐中探索，實現教育、產業的良性互動，出人才、出作品、出實效取得社會效益與經濟效益的雙贏。
參考資料：
[1]文化部，發改委.《文化部“十二五”時期文化產業倍增計劃》.2012（2）
關鍵詞：高職院校 就業 專業設置 對策
一、高職院校發展與就業形勢
我國高等職業教育20多年來，高職院校的內涵得到了極大的提升，。但隨著高等職業教育規模的迅速發展，畢業生數量迅猛增加，低水平、高就業率、高跳槽率就業現象的加劇，面臨著激烈的沖擊和嚴峻的挑戰。探索專業設置的創新與改革途徑是高職院校面臨的一個重要課題。
二、專業就業狀況及初步分析
據某研究院撰寫并經中國社科院了《2012年中國高職院校就業報告》。該報告分析，2012年高職高專就業紅、綠牌專業分別包括臨床醫學、法律文秘、計算機科學與技術、國際金融；道路橋梁工程技術、生產過程自動化技術、應用化工技術等。高職學院對所設專業的定位、學生本人的期望值，都能影響就業情況。而高職學生的踏實肯干，專業特色性，都得到了中小企業的歡迎。
在報告提到的高職高專紅牌就業專業中，包含計算機科學與技術。事實上，經走訪了解，不少高職院校中，盡管培養方向存在差異，但計算機相關專業的學生就業情況都比往年要好。高職計算機系的同學在就業時更受中小企業主歡迎。高職學生在就業時，期望值更切實際，面對同等待遇的崗位，他們更能踏實工作，安心服務客戶。旅游專業有廣闊的用人空間，各個方向的就業前景良好。不少學生在實習期間就已經和企業簽好“合作協議”。中國高職高專教育網上公布的數據稱，國內有名高職院校的旅游專業畢業生實現全就業。旅游業是操作性很強的一個行業，對實際操作能力的要求遠比對知識的要求更高。關鍵是高職實習生耐得住寂寞，肯鉆研業務，值得企業花精力來培養他們成為技術骨干。與此同時，機械自動化、焊接、供熱通風與空調工程技術等有特色、實用性強的專業，也廣受歡迎。不少供熱通風與空調工程技術專業的學生不僅得到空調制造商的預訂，有些還被要求簽訂長期合作意向書，以免被挖角。據了解，上述特色專業多通過校企合作來實現就業，學習該專業的學習工作時間越長，積累的經驗越多，在企業中擔任要職的比率也越來越高。
三、專業改革滿足市場需求
在目前我國經濟社會轉型升級、快速發展的關鍵階段，工業化、信息化、城鎮化、國際化進程的加快以及現代農業和戰略性新興產業的發展，迫切需要大量的技能型、技術應用型人才作為勞動力支持。一方面，伴隨社會經濟結構的調整和農業、工業、服務業的現代化，行業企業在生產和服務過程的科技含量不斷提高，許多地區和行業迫切需要大批復合型、高水平、高技術的應用型專門人才。另一方面，“十二五”期間國家提出“在繼續做強做大高技術產業基礎上，把戰略性新興產業培育發展成為先導性、支柱性產業?！彪S著節能環保、信息技術、生物、高端裝備制造、新能源、新材料、新能源汽車等戰略性新興產業的崛起，社會對相應產業和技術領域的應用性專門人才的整體需求更加緊迫，這種現象在經濟較發達的地區表現得尤為突出。建立專業結構動態適應機制，一是建立“關、停、并、轉、增”動態機制，改變因人設專業、專業設置盲目求全、求大問題。要重點向現代服務業、先進制造業、高新技術產業、優勢傳統產業、現代農業、基礎產業等六大主體產業和電子信息、生命健康、新能源、新材料、節能環保等戰略性新興產業傾斜。二是建立高職院校專業設置的多方協商機制。由政、校、行、企四方代表共同組建專業設置協商委員會，商討專業設置與改革的政策和具體辦法。三是建立人才需求預測機制。四是建立專業設置權力下放和權力制約機制。
可以說，隨著產業結構調整和產業轉型升級，許多新技術含量高的產業必將加快發展，廣大中小企業必將走出產業鏈的低端，高端技能型、高級技術型和工程型人才將逐步成為社會勞動力競爭的主體，社會對高層次應用型人才的需求增長比例必將大幅度超過普通勞動者總量增長。打造品牌專業、加強專業調整，已成為一些高職（?？疲┰盒獙μ魬鸬捻来a，不少院校與國內外龍頭行業旗艦企業緊密合作。這些并不是為了招生，因為在我國，職業教育距離大家的期望還有很長的路。
參考文獻：
[1]郭恩文.高校文化創意產業職業人才教育培養模式探索[J].新課程（下）.2011（05）
[2]陳彥.如何實現高職動漫教學與動漫產業的有機結合[J].電腦知識與技術（學術交流）.2007（20）
[3]李梅.文化產業管理專業改革探析[J].中華女子學院山東分院學報.2009（03）
5月27日，中國報業協會第四屆三次理事會議暨中國報業經營管理高峰論壇召開，論壇對中國報業經營管理創新成果獎和中國報業經營管理優秀論文獎的獲獎者進行了表彰。
本次會議由中國報業協會主辦，無錫日報報業集團和中國報業雜志社承辦，來自全國黨報、地市報、行業報、都市報以及地方報協的理事、代表近300人參加了會議，是中國報協歷屆理事大會中參加人數最多的一次。中國報業經營管理創新成果獎和中國報業經營管理優秀論文獎的評選重點是考察各報社在推行創新管理體制下，管理水平、辦報質量、經營效益、發展速度等方面的成果，從全國經營管理較高水平的報社中擇優評出。傳媒集團有限公司成立
傳媒集團有限公司5月28日在拉薩舉行成立及揭牌儀式。作為文化體制改革和文化產業發展的首家國有文化試點單位，傳媒集團的成立標志著文化體制改革發展邁出了實質性步伐。
2012年1月，自治區文化體制改革和文化產業發展領導小組正式批復同意成立傳媒集團有限公司。經過近5個月的緊張籌備，傳媒集團有限公司完成了公司注冊、人員架構等前期工作。
傳媒集團有限公司整合了報社的經營資源，優化了經營部門，組建了廣告傳媒公司、物流發行公司、網絡科技公司和文化旅游公司，公司業務將覆蓋報紙廣告經營、物流發行、報亭運營、信息傳播和文化旅游等領域。
國際傳媒
《華盛頓郵報》陷入空前困境
據美國《福布斯》網站報道，華盛頓郵報公司公布了其第一季度的收入情況，來自報紙部分的收入形勢最為嚴峻。這一部分在該季度損失了2260；5美元，較之以前下降了8％；特別是在印刷廣告方面，總收入降了17％。
與此同時，報紙發行量下降：周日版郵報銷售量下降了52％，平日版則FN了近10％。
同時，數據顯示，《華盛頓郵報》的Social Reader的月平均用戶(MAU)從1740萬下降到920萬。這是郵報吸引Facebook用戶從郵報上閱讀和推薦文章的一個應用軟件。這個應用程序是公司最有前途的新產品之一，是公司吸引新的年輕用戶而實行的一種特殊經營方式。
電子版推動美國報紙發行總量增長
5月1日，根據美國報紙發行審計局最新公布的數據顯示，在上六個月的時間里，與去年同期相比，全國報紙的讀者數量都有所增長。從全國范圍內看，在618類報紙報告中顯示，電子版及印刷版報刊的平日發行量上升了68％；同時，在532類報紙報告中，周日發行量上升了5％。
平均來說，目前電子版報刊的發行量占各類報紙發行總量的14.2％。據《紐約時報》報告顯示，其發行量升幅73％，而其中很大程度上是由于電子版發行量上升的推動。事實上，在《紐約時報》的平日訂閱者數量上，電子版用戶已經超過了印刷版訂閱者。
趨勢苗頭
傳統媒體一季度廣告市場創近5年新低
來自央視市場研究(CTR)的調查顯示，受經濟大環境影響，2012年第一季度中國市場傳統媒體刊例廣告同比增長僅為1.4％，創近5來新低。
電視媒體在第一季度雖然仍保持著強勢傳統媒體的態勢，但廣告刊例花費增幅較去年同期增長17％大幅回落，僅為1.9％。
電臺媒體雖以同比增幅9.9％繼續領漲傳統媒體，但較去年同期39％的迅猛增速也呈現出大幅回落的態勢。報紙方面，受廣告資源量減少侶％及地產、交通行業廣告投放低迷等因素的影響，報紙廣告較去年同期跌幅達6.3％。但在互聯網品牌、電信運營商的高增長帶動下，郵電通訊業整體快速增長，該行業進入報紙廣告投放TOP5榜單。而雜志廣告投放增幅最快的仍是個人用品行業。
北京地區電視開機率降至30％
曾經作為主導客廳娛樂生活的電視現在卻淪為擺設，行業機構艾瑞咨詢獲得的數據顯示，北京地區電視機開機率從三年前的70％下降至30％。面對個人PC、互聯網、平板電腦、智能手機的沖擊，北京地區電視的開機率僅僅為30％，越來越多的人離開了電視，電視已經成為客廳的一個擺設。而電視觀看人群的年齡結構也開始“老齡化”，40歲以上的消費者成為收看電視的主流人群。
彩電制造商一致認為，當前首要任務就是把消費者重新拉回到電視旁邊。對于如何實現這一目標，TCL集團品牌管理中心市場總監陳冰峰表示，云電視的出現會重新吸引年輕消費者，然而事實上情況并不樂觀。
CNN收視率跌至近十年以來最低水平
據美國《紐約時報》5月3日報道，根據尼爾森收視率調查的結果顯示，去年對CNN(美國有線電視新聞網)來說注定是失敗的一年。2012年4月CNN的收視率是近十年以來的最低水平。
2011年4月的數據顯示，CNN在任意時段內擁有平均451，000名觀看者，遠多于同為有線電視新聞頻道的MSNBC(微軟全國廣播公司)的428,000名。但今年四月份，平均觀看人數下跌至357,000，這是自2001年以來的最低收看人數。
CNN全球范圍的大半財政收入源于它的收視費。根據SNL Kagan的媒體分析家德里克一貝恩(Derek Baine)的分析，他懷疑收視率的降低會導致CNN收視費將自今年開始出現減少。
地方傳媒動態
江蘇新華報業和臺灣旺旺中時簽署合作協議
近日，江蘇新華報業傳媒集團與臺灣旺旺中時媒體集團就開展友好交流簽署合作協議。根據協議，從今年7月起，臺灣旺旺中時媒體集團旗下的《中國時報》《旺報》將每周報道一次江蘇新聞，其內容由《新華日報》和《揚子晚報》提供。雙方今后還將互派記者進行經常性訪問交流，并互派記者報道兩岸重大活動。
臺灣報業公會理事長、《中國時報》總監林圣芬說，由于工商業交流活躍，臺灣與江蘇有著特別的淵源，蘇臺媒體人也有著緊密的關系。臺灣民眾對江蘇信息有很大的需求，兩大集團的合作將促進信息在量和質方面的提升。(王曉映葉明生)
關鍵詞：重慶市；區域創新；區域競爭力
一、區域創新與區域競爭力的概念辨析
熊彼特將創新視為一種新的生產函數，或者是生產要素的重新組合，具體體現為新產品、新生產方法、新市場、新原料供應源和新工業組織形式。后人將它們歸納為五個創新，依次對應產品、技術、市場、資源配置、組織五個方面。熊彼特教授的創新概念更適用于微觀企業，而對于宏觀的區域范圍的創新能力評價，學者們進行了深入研究，可以確定的是區域創新是區域競爭力的主要推動因素。因此對區域創新的評價大體可以轉換為對區域競爭力的評價。區域競爭力既是一個區域發展潛力的表現，也是一個區域發展水平的衡量，它是支撐一個區域持久生存和發展的力量，是一個區域為其自身發展而對資源的吸引力和市場的爭奪力。波特教授的鉆石理論模型、庫克教授的區域創新體系是學術界較為成熟的理論模型。
二、區域競爭力構成要素
區域競爭力的高低不僅表現在區域的自然稟賦、顯示經濟實力，還決定于其吸引國際資本、人才、技術的能力和水平。按世界標準，一個國家的競爭力包括總產出、出口規模、及其社會和勞動力的技術水平、外匯儲備水平、自然資源、能源動力、基礎設施等經濟實力水平。綜上，區域競爭力主要包括核心競爭力、基礎設施競爭力和環境競爭力三個部分。核心競爭力是區域創造增加值和國民財富的競爭力，由地區的經濟實力、企業管理競爭和科技競爭力三個要素組成，是企業競爭力、行業競爭力、市場基本運行競爭力和基本發展競爭力的綜合體現；基礎競爭力是支撐區域經濟持續發展的競爭力，由地區基礎設施競爭力和國民素質競爭力兩個要素組成；環境競爭力是對地區經濟發展外在環境的分析，由地區國際化競爭力、政府管理競爭力和金融體系競爭力三個要素組成，是對區域市場、體制、法制、政策等環境的綜合反映。
三、重慶區域創新與競爭力的六個突出特點
據2015年5月的《城市競爭力藍皮書：中國城市競爭力報告NO.13》，2014年西部城市中只有成都、重慶、西安這3座城市進入50強，成都居第15位，重慶排在第24位，西安排在第33位。2014年重慶城市競爭力排名比2013年上升2位。重慶作為中國西部地區的重要增長極，上將上游的經濟重心和統籌城鄉的直轄市，其區域競爭力有以下六個特點：
一是經濟水平和經濟增長速度全國領先。2013年重慶市綜合經濟競爭力指數在全國省（市）級排名第7位，城市排名第26位，經濟水平居全國前列。其中綜合增量競爭力指數重慶省級排名第4，城市排名第5，凸顯強有力的增長能力。
二是綜合經濟效率不高。重慶市綜合經濟效率競爭力指數排名反映，重慶在省級排名中位于第18位，在城市排名第126位，在全國34個省市和298個城市中排名只能算中游水平，其綜合效率不高問題明顯。
三是宜商城市競爭力靠前，具有極強的資本、人才、技術和企業集聚能力。2013年重慶市宜商城市競爭力指數全國?。ㄊ校┘壟琶?位，城市排名第10位，與北京、上海、天津三個直轄市的差距較小，并領先絕大部分省市自治區，表現出極強的資源集聚能力。
四是宜居城市競爭力較弱，處于全國中流。2013年重慶市宜居城市競爭力指數城市排名第127位，表現出重慶宜居環境不佳，城市生活環境亟待改善。
四、重慶市提升區域創新與競爭力的路徑思考
區域競爭力是一個城體系的競爭力綜合，是對影響區域發展發展的資源稟賦態、經濟社會、政治制度、自然環境各個方面的全面體現。因此在上一部分分析的基礎上，重慶市區域競爭力的提升應該重點加強以下四個方面的建設。
一是提高經濟綜合效率，加強戰略性新興產業的培育，建設資源節約型、環境友好型社會。從產業結構看，重慶所集聚的優勢工業，如鋼鐵、汽車、化工等重工業行業保障了重慶經濟在工業化前期和中期的增長，但在工業后期傳統重工業、高能耗產業的產能過剩和低效率問題凸顯，對重慶經濟增長的邊際帶動力較低，甚至為負。重慶的農業現代化發展水平較低，重慶山地丘陵地貌決定了重慶無法進行機械化的規模生產，土地分散、耕種技術差，要求重慶的農業尋求特色的集約生產方式，以及建立與之適當的農村經濟關系。第三產業表現為生產業發展速度慢于生活業。需要加快打造區域性金融中心，以及大宗商品交易商場，重點加強商貿物流行業建設。選擇培育戰略性新型產業（群），增強電子信息、汽車、裝備、化工、材料、能源和消費品行業在國民經濟中的帶動作用，加強節能環保技術的研發和普及，提高民眾環保意思，建成重慶資源節約型、環境友好型社會。
二是深入推動綜治普法工作，著力改善社會民生。首先，加快要完善社會治安防控體系，維持良好的社會治安秩序，使人民安居樂業。2014年物業報告表明“小區三大災”，依次為廣場舞、燃氣事故和住宅區水災。重慶作為全國有名的廣場舞城市，尤其應加強夜間的治安管理，通過具體規劃和執法，既保證居民的生活環境安寧，也充分滿足大眾群體在夜間歌舞鍛煉的需求。其次，加強勞動保護法的深入貫徹，重點加強勞工關系管理，保障進程務工人員的勞動權益。再次，加強征地拆遷過程的政策和法律宣傳，尊重農民兄弟的合法權益，保持征地計劃和補償政策的延續性。加強交通執法力度，提高行政執法透明度，充分關注社會民生需求，懲處違規執法，促進社會公平正義與和諧穩定。
關鍵詞：北京市；數字出版；發展概況；問題；對策
中圖分類號：F264 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2012）04-0201-03
數字出版是指利用數字技術進行內容編輯加工，并通過網絡傳播數字內容產品的一種新型出版方式。其主要特征為內容生產數字化、管理過程數字化、產品形態數字化和傳播渠道網絡化。北京的數字出版產業居全國先進水平，使這一產業成為北京市的支柱產業，需要研究其中的問題，提出切實的對策建議。
一、北京市數字出版產業發展概況
1.總產值持續增長。北京市數字出版總產值連續八年持續增長，2010年達到了195億元，占全國數字出版總產值的18.5%。2011年可望達到225億元。
2.初步形成了北京數字產業集聚區。北京市建立了”三基地、三園區”的發展模式，初步形成了產業集群。在石景山區建立北京數字娛樂產業示范基地。在大興區建立國家新媒體產業基地。在豐臺區建立文化產業總部基地和國家數字出版基地。在西城區建立中國北京出版創意產業園區。在東城區建立國際版權交易園區。在海淀區形成數字技術和數字內容生產企業聚集區。
3.龍頭數字出版企業，實施技術創新戰略，拓展產業發展空間。主要數字出版企業憑借強大的技術創新實力及對未來數字信息市場前景的預測，搭建數字出版技術平臺，拓展產業發展空間。方正集團自主研發了數字出版技術及整體系統，發展成為全球領先的數字出版技術提供商。中國知網全面整合了中國90％以上的學術文獻和海外重要的學術文獻數據庫資源。書生公司研發的 UOML標準，被結構化信息標準促進組織 OASIS 批準為國際標準，成為中國軟件行業第一個國際標準。中文在線（省略）通過與國內400余家出版機構、2 000余位知名作家、10萬余名網絡作者的正式簽約授權，每年可提供7萬~10萬種電子圖書，實現了“一種內容，多種媒體，同步出版”。
4.傳統出版社探索數字出版的發展路徑。中國出版集團公司成立了數字傳媒有限公司。構造打造網上出版產業鏈、創新業態；協同供應鏈，打通產業數據溝通渠道，建設書業公共數據交換平臺；推進出版資源的數字化開發、利用和數字化出版；立足產業轉軌，實施新媒體開發。北京出版集團實施了 “數字出版轉型服務平臺建設”項目，市科委將這一項目列入了2009—2010年“北京市科技計劃”中的重大科技需求予以支持。社科文獻出版社。利用ERP系統整合了編輯、印刷、銷售等生產流程，完成了皮書數據庫、中國省域經濟綜合競爭力數據庫、古籍數據庫的內容數字化工作。皮書數據庫已經上線銷售，并被評為2008—2009年度數字出版知名品牌。
5.中關村數字內容產業協會發揮了區域性的獨特作用。2010年在中關村高科技產業園區，成立了中關村數字內容產業協會。協會由數字內容相關產業園區，數字視聽、數字出版、數字技術、數字教育、數字動漫游戲等領域相關企業以及數字內容制作、內容服務、內容渠道等產業鏈相關協作機構和單位組成。協會為所屬的近百家會員企業搭建涵蓋數字內容制作、內容服務、內容渠道、技術研發、技術平臺、媒體平臺、衍生合作平臺等，帶動數字內容產業發展。
北京市數字出版產業在技術、資金和高科技企業密集的基礎上，在國家數字產業政策的支持下，探索出了在線銷售、廣告收入、版權交易收入、付費下載、增值服務、合作分成、在線檢索和會員費用等多種數字產業發展模式。面對更加激烈的市場競爭，產業發展還面臨著亟待解決的突出問題。
二、北京市數字出版產業發展面臨的突出問題與分析
（一）政府宏觀管理問題
1.數字出版統計數據缺失。自“十一五”時期以來，中國數字出版發展已有電子書和網絡游戲等七種較成熟的業態。但是，地方政府統計部門沒有數字出版的統計項目，需要從多種渠道、多種途徑找到統計數據來相互印證。
2.政策導向網絡游戲產業，以致數字出版產業結構不合理。從近三年來國家和北京市的數字出版的產業結構中看出，網絡游戲占了產值的35%以上，如果再加上手機出版中的網絡游戲部分，網絡游戲的產值比重更高。但是，網絡游戲除有經濟貢獻外，還有負面的社會效益。青少年（青年人和未成年人）長期沉迷在網絡游戲中將導致“網絡游戲成癮癥”。
3.數字出版資源豐富，卻沒有得到有效開發和利用。北京市是中國的政治、文化中心。數字出版資源在全國排名前列。一是數字出版的基礎設施資源豐富。據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）2011年7月的《第28次中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2011年6月30日互聯網基礎資源統計數據，中國大陸IPv4[互聯網協議（Internet Protocol，IP）的第四版，也是第一個被廣泛使用，構成現今互聯網技術的基石的協議]總量是331 626 752個，北京市擁有量占了25%，在全國排第一位?！吨袊畔⒒皆u價研究報告》指出，北京市的信息化的基礎設施指數達82.69%、信息化總指數指標達71.83%，均在全國排第一位。二是數字出版內容資源豐富。北京集中了幾乎所有的全國國家級的政府網站和新聞網站（新華網、人民網、中國網、央視國際、國際在線、中國日報網、中青網和中國經濟網）。北京市經營性互聯網站有4 000家。國內十大綜合商業、門戶網站有新浪、搜狐、網易、TOM、中華、雅虎中國等六家網站落戶北京。北京集中了237家出版社，303家報紙，2 791家期刊，137家音像出版社，81家電子出版社，音像電子出版物制作單位220家。
這些豐厚的基礎設施、網站和數字內容資源，為數字出版提供了優越的基礎設施建設條件、豐富的內容和數字資源庫?，F實是這些資源優勢并沒有轉為數字出版的產品優勢。政府如何作好資源配置工作，調動企業積極性開發出專業出版的商業模式，建設數據庫的開發和知識產權保護和價值累積，這些都有待于深入研究。
4.數字出版沒有中長期整體發展規劃。北京是全國的文化中心，出版業特別是數字出版應是文化產業的支柱產業。但是北京市數字出版發展方向不明、思路不清，沒有產業發展的整體規劃。一方面數字出版產業與國際發達國家比較還有相當差距，龍頭企業不多，不能形成國際競爭力。另一方面從國內看，產業沒有形成完整的、科學的布局。從局部看是合理的。但是，從全局看，從經濟效益和社會效益協調發展看，就有商榷的地方。如果沒有全市一盤棋的大局觀，各區縣各自為戰，就難免發生重復建設、產業趨同和同質化惡劣競爭的現象。
5.沒有建立一個有效的數字出版產品的監管機制。沒有建立長效管理機制是我們沒有可遵循的法律規范。原因之一是法規滯后，趕不上產業發展的形勢。原因之二是沒有出臺新的地方性法律規范。產生這種情況的原因是國家《出版管理條例》、《互聯網出版管理暫行規定》也已經落后，我們還沒有參照系；數字出版涉及到多個領域、多個部門，涉及到知識產權管理等多個難解的課題。
（二）傳統出版向數字轉型中遇到的問題
1.出版社在向數字轉型過程中處在從屬位置。在“作者—內容提供商（出版社）—數字技術提供商（數字發行平臺）—運營商（中國移動、中國電信的支付系統）—終端商（計算機、手機、電子閱讀器、電視）—讀者”，這一長長的、非線性數字出版新產業鏈中，傳統出版社居于從屬地位。原因有以下幾點：一是傳統出版社在網絡出版業態中，不處于中心環節。先進的數字技術的應用，表現的是海量存儲、搜索便捷、傳輸快速、成本低廉、互動性強、環保低碳等新型的網絡出版特點。數字技術提供商、運營商處在產品開發和銷售中心環節，出版社（內容提供商）居于從屬的位置。二是出版社為主導的傳統出版格局已經被打破，新產業鏈中形成了出版、網絡、電子、電信、傳媒等產業相互依存的格局。在新的產業鏈中，產業相互融合。在內容與技術的融合過程中，技術為主導，出版社只能是新產業鏈中的一個環節。很多出版社只能給技術開發商提供內容資源，換取微薄的內容版權收入，而自己無法面對網絡產品的消費群體，正如陳超英指出: “技術提供商憑借其技術優勢和強大的網絡平臺，掌握了絕大部分數字出版物的消費群體，有些技術提供商從出版社低價購進版權，然后以低廉的價格甚至免費供使用者瀏覽、下載，他們只需從廣告中獲得收益；更有甚者許多網站提供的數字出版物都是非法的?！?/p>
2.數字出版產品的傳播權不掌握在傳統出版社手中。數字出版業的發展是內容和技術融合的過程。在這個過程的初期，贏利的大頭要被技術開發商、運營商拿走，所以很多業內人士在說“渠道為王”。渠道不僅掌握在技術商和運營商的手中，不僅數字出版產品的消費者與技術商和運營商緊密相連，最重要的一點是數字產品的傳播權掌握在技術商和運營商的手中。數字技術開發平臺和運營技術平臺的建設需要龐大的資金支撐和管理人才，盡管數字出版產品具有復制無數次而邊際成本趨近于零的優勢，但是面對高額的、一次性的巨大投資和網絡技術人才匱乏的局面，傳統出版社無力前行。
（三）沒有建立數字出版行業協會
北京市的數字出版行業有幾千家企業。這些企業既是競爭的關系，又是合作的伙伴。如何做好行業發展規劃？如何維護企業的合法權益？協調數字出版鏈條中各方的利益，避免惡性競爭的局面出現？一些區域型的組織在做這方面工作，如中關村數字內容產業協會，反映出行業需要組織起來的迫切需要。
三、對策建議
1.北京市政府出臺加快數字出版行業發展的指導意見。為加快數字出版這一新興產業發展，北京市政府應該出臺數字出版行業發展的指導意見。這一意見的核心內容是把數字出版打造成北京市新聞出版的支柱產業。以數字出版為突破口，培育一批市場競爭力強、產品影響廣泛的數字出版龍企業，形成一個內容資源充沛、立足自主創新、出版方式多樣、營銷模式成熟的數字出版產業，最終以數字出版的發展帶動整個新聞出版業的發展。
2.制定北京市數字出版業“十二五”發展規劃。新聞出版、發展改革、經濟信息、科技、人力資源社會保障、財政和稅收等行政管理部門溝通協調，形成體制合力，制定《北京市數字出版業“十二五”發展規劃》，將首都的數字出版資源優勢轉化為產業發展優勢和競爭優勢。規劃應確定調整和優化數字出版業結構，突出發展社會效益好的出版業態。對于數據庫出版和數字圖書館建設、網絡學術期刊和電子書等業態，這些既有經濟效益又有社會效益的數字出版業態，我們應制定鼓勵發展的政策。規劃應制定數字出版區域發展規劃。樹立全市一盤棋的整體思想。爭取在中央有關單位的支持下，加強宏觀調控，做好區域統一產業規劃，優化產業布局，明確各區域的產業發展重點，發展目標，制定相關配套措施與政策，避免惡性競爭的局面出現。
3．盡早開展數字出版業的統計和公報披露工作。在國家沒有出臺網絡出版的統計規范前，建議北京市統計局、市新聞出版局，會商發改委、市互聯網管理辦公室等部門，參照國家統計局關于印發《文化及相關產業統計分類》的通知（國統字[2004]24）以及新聞總署《國家數字出版產業年度報告》的指標，把數字出版業態納入國民經濟行業代碼和統計工作中，科學準確細分下屬的小類別（各個出版業態），盡快統一行業統計標準，建設統計臺賬和平臺。
4.盡早出臺數字出版的地方性管理法規。就數字出版企業主體地位確認，數字出版企業的市場進入和市場退出辦法的制定，數字出版的內容監管等一系列涉及數字出版的政府管理的地方性法規我們應盡早制定。涉及到企業發展和利益分配的重大問題，應征求企業的意見和建議。
5.支持傳統出版企業向數字化轉型方向發展。政府支持傳統出版社實現增長方式轉變，發展數字出版新業態。一是給政策，二是給予科技支持和資金投入。政策支持體現在版權方面。按照新聞總署印發的《關于進一步推動新聞出版產業發展的指導意見》（新出政發[2010]1號以下簡稱《指導意見》），“依據新聞出版產業發展需要，綜合配置圖書、報紙、期刊、音像制品、電子出版、網絡出版及手機出版等出版資源，解決因出版權分割所帶來的制約產業發展的問題?！敝С謧鹘y出版企業將版權向新業態發展和擴大。
科技支持。按照《指導意見》，支持傳統出版企業積極采用數字、網絡等高新技術和現代生產方式，改造傳統的創作、生產和傳播方式。加快從主要依賴傳統紙介質出版產品向多種介質出版產品共存的現代出版產業轉變。鼓勵傳統出版與與高科技企業相結合組建數字出版企業，并給予高科技服務企業的政策支持。
資金支持。支持企業參與國家重大出版工程、國家知識資源數據庫、國家數字復合出版系統、數字版權保護技術研發工程的建設工作，給予配套資金支持的同時，也要求這些公益性的科技建設項目為北京市傳統出版企業服務。
6.盡早成立數字出版行業協會。政府數字出版管理部門如何面對幾千個數字出版企業？如何做好管理工作？這些企業各不相同，對國家政策理解各有深淺，行動各有所為。因此，迫切地需要把數字出版企業組織起來，成立數字出版行業協會。
協會是市場經濟主體圍繞自身的經濟利益所組織起來的非營利性組織，是聯系政府組織和會員企業的橋梁和紐帶。協會成立后就形成了垂直管理網絡，就能夠配合、協助政府部門解決單個經營者無法面對的諸多困難和問題，使會員企業之間建立有機的聯系, 確保行業的有序發展, 規避風險, 實現利益最大化。
近年來，數字出版技術發展日新月異，極大地影響著出版業的發展方向和格局，各地區都在整合資源迎接新技術革命的挑戰。北京市的數字出版業必須在政府的指導下，實施趕超發展戰略，為企業的發展創造條件，將傳統與現代有機結合起來，才能抓住機遇，為文化產業的大發展和大繁榮，打下堅實的基礎。
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【關鍵詞】博物館；工業旅游；體驗式營銷
根據《上海市工業旅游“十二五”發展規劃》，到2015年，全市開發的工業旅游景點總數累計將達300家，全年接待旅游參觀人數達到2000余萬人次。目前上海近200處工業旅游景點中，大致可分為工業企業、現代工業園區、創意產業集聚區、重大建筑成就和行業博物館5類。其中，不少景點依然面臨著交通不便、受眾認知度低、旅游產品內容不豐富、參觀接待量有限等諸多問題。
所謂“工業旅游”，是指以工業企業其自身廠區、生產線、產品以及獨特的制造工藝流程等為主要吸引物, 組織有興趣的游客進行參觀、體驗的一種別具風格的旅游項目。工業旅游是旅游與工業交叉形成的新型旅游形式, 它融工業生產、觀光、娛樂等為一體, 重在參與和體驗。具有明顯的知識性和體驗性。[1]
參照上述對“工業旅游”的定義及特征，中國航海博物館的工業旅游推廣之路，注定沒有可供照搬或參考的模式：作為中國第一家國家級航海博物館，中國航海博物館在文化主題、規格等級、體量外觀等各方面具有得天獨厚的優勢；但作為一家開館僅三年的航海類專題博物館，并不具備工業歷史和文化沉淀、亦無生產流水線等實地體驗，且其距離市中心72公里、交通配套設施匱乏、區域集群文化不成氣候等先天缺陷，都在一定程度上降低博物館對工業旅游消費群體的吸引力。
對此，要讓中國航海博物館工業旅游產品真正走進觀眾，唯有通過各種主題形式的體驗式營銷、引發共鳴的情景模式，讓觀眾覺得“好玩”，才能使其產生內心響應，進而在參觀中獲得享受。以下，就如何創建中國航海博物館工業旅游品牌、加強營銷推廣等進行簡要思考。
一、深挖現有資源，打造“好玩”的工業旅游產品
豐富的產品內容是推廣工業旅游的基礎，而工業旅游本身蘊藏的豐富的教育資源及知識性，更成為其區別于其他旅游產品的獨特賣點。
就中國航海博物館而言，“船舶”作為航海元素之一，更為貼近大眾生活，故考慮在博物館現有資源基礎上，以“船舶館”為主，結合其他展館內船舶元素，打包推出以“船舶文化”為主題的工業旅游產品體系，并可大致分為兩大產品：一類產品以“現代船舶”為主線，囊括船舶結構和設備、船舶制造、各類船舶航行保障儀器、儀表等技術資料，由淺入深地闡釋現代船舶建造的整個流程。該產品中，除對船舶結構、設備及建造過程進行靜態介紹與展示外，更有貨物配積載、130噸柴油主機艙、焊接模擬、270度環幕影院、集裝箱裝卸操作模擬器、操縱航海模擬器、潛水艇剖面等多個趣味性互動展項，使這一“現代造船技術”之旅因其生動、好玩，適合各年齡段觀眾。另一條線路則是以“古代船舶”為主，重點闡述古代造船工藝中水密膈艙、隼卯連接、桐油灰、造船木材選用等技術，并通過欣賞館內數百艘古船模型、登臨明代福船實船等方式，全面了解古代造船工藝。該線路因知識性較強，更適合初中及以上年齡段觀眾。
與此同時，考慮散客尤其是親子家庭等觀眾群在博物館內逗留時間較長的特點，中國航海博物館還將在上述參觀路線的基礎上，增加諸如手工船模制作、船模工作室參觀等體驗項目；亦可在家庭日活動、暑期夏令營、親子游等既有產品中，逐步增加關于船舶主題的活動內容，以豐富多彩、趣味性的形式，增加產品對該類受眾的吸引力。
此外，中國航海博物館參與的二期課改項目中，涉及“船舶技術演變”、“船舶與國防”、“透視船舶結構”等大量內容，對于學生而言，生動、真實的創新環境，將讓普及船舶科學知識變得簡單、好玩。
二、多渠道外聯合作，讓工業旅游玩得更精彩
考慮中國航海博物館地處偏遠，為進一步豐富工業旅游產品，降低旅游距離衰減帶來的負面影響，博物館以“區內成片、跨區成線、市場做?！睘樵瓌t，設計不同的產品組合加以推出，使工業旅游資源與周邊其他旅游資源整合起來，形成旅游產品的集約性供給，增強旅游吸引力。
當然，在工業旅游產品的策劃及推廣過程中，更可考慮利用行業優勢，積極開展船舶建造、古船保護等方面的學術研究，并聯合中國造船工程學會、上海市造船工程學會、滬上各大船廠、高校等，定期舉行學術研討會或專題學術報告會，積極參與國內各類論壇，推出主題臨展，以不斷提升博物館專業影響力。
此外，利用夏令營、主題活動等契機，可聯合各大船廠、碼頭等，組織部分觀眾實地參觀造船基地、知名船舶、集裝箱碼頭作業等，將工業游產品延伸至館外，以豐富的活動內容提高博物館服務附加值，進而提高受眾好感度。
三、善用宣傳渠道，讓工業旅游“玩”出名氣
工業旅游實際上是一種特殊的廣告，企業把工業旅游視為企業公關活動和企業文化建設活動的一個重要組成部分。[2]中國航海博物館自籌建以來，始終與媒體保持良好的溝通，并建立良好的媒體資源庫。對于工業旅游產品的推出，可邀請1-2家大眾類媒體、專業報刊雜志甚至電視媒體等，赴館體驗并進行深度報道，以期在短時間內向觀眾有效傳達“中國航海博物館推出好玩的工業旅游產品”這一信息。
日常宣傳工作中，因預算有限，則可充分利用博物館門戶網站及官方微博、豆瓣小站等社交類網站，針對親子家庭、企事業單位等各類受眾，“投其所好”打出不同的賣點進行宣傳，以提高信息到達率、實現宣傳效果。
當然，時時關注社會熱點及業界動態，聯系博物館現有資源，挖掘有效的活動主題及概念，或能較好地吸引媒體的關注。中國航海博物館曾藉由2012南京舉辦中國航海日活動的契機，同南京《現代快報》合作舉辦讀者參觀體驗活動，更因博物館同南京寶船廠遺址獨有的關聯性，吸引了大量南京市民的踴躍參與，取得良好的宣傳效應。這也為今后中國航海博物館工業旅游品牌的宣傳提供了良好的借鑒模式。
四、開發旅游紀念品，將“好玩”的工業品帶回家
開發獨具博物館特色的旅游紀念品，是傳播博物館品牌個性及內涵的有效載體，而依托豐富的藏品及歷史文化資源，更可發揮博物館在紀念品開發方面的獨特優勢，拉長旅游產業鏈條。
目前，中國航海博物館館內設有一大一小兩個紀念品商店，并出售數百種紀念品，其中尤以各類船模最受歡迎。這些船模中，諸如福船、沙船、哥德堡號、瓶裝船、軍艦模型等，多為館內展品的復制品；博物館出版的各類書籍中，亦不乏大量對古、現代船舶的研究……上述紀念品均獨具中國航海博物館品牌特色。
今后，中國航海博物館還將大力發展創意文化產業，“工業旅游”亦將是今后紀念品開發的一大命題，相信除船模以外，將推出更多富含文化內涵且具實用性的主題紀念品；博物館后續亦將開通電子商務平臺，以更好地推動工業文化的傳播。
正如《上海市工業旅游“十二五”發展規劃》所提，上海工業旅游具有遠大光明的發展前景。機遇與挑戰并存，中國航海博物館將樹立工業旅游品牌意識，努力做好工業旅游的營銷推廣，以期在不久的未來走出一條屬于自己的品牌推廣之路。
【參考文獻】
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【關鍵詞】動漫 教育 基地建設 人才培養 培訓
自2006年國家《關于推動我國動漫產業發展的若干意見》及《國家“十一五”時期文化發展規劃綱要》以來，動漫產業發展取得了飛躍式的發展。2010年中國國產電視動畫片產量已超越日本，世界排名第一。隨著國家“十二五”規劃的實施，國家政策加大了對優秀作品與優秀企業的扶持力度，積極鼓勵動漫企業實現質量提升。到了2012年，核心動漫產品出口額達到8.3億元，總產值達759.94億元，而制作量開始下滑，相比2011年下降15%，動畫片部數下降14.66%?？梢姡瑒勇a業原來依賴政府補貼以量取勝的增長模式逐漸轉變為以優質內容為核心的追求質量的模式。
隨著動漫產業的發展，動漫人才培養也取得了井噴式的發展。20世紀90年代全國只有北京電影學院一家開設動畫專業學歷教育，而至2009年，開設動漫專業的本?？圃盒＿_到1279所，動漫相關專業達到1877個。動漫人才培養數量獲得了幾何級數的增長，但同時，各類關于動漫人才缺口巨大的相關報道仍然層出不窮。多年的快速擴張在獲得數量的同時也面臨著質量提升的問題。由麥可思研究院推出的《2013年中國大學生就業報告》指出，動畫專業連續三年入選“就業紅牌專業”，被視為“高失業風險型專業”。另一方面，社會培訓機構遍地開花。隨著國家動漫扶持政策轉型，很多盈利模式不成熟、利潤狀況不理想的企業，把握住了市場需求與院校人才培養還不能實現有效銜接的機會，將企業入職培訓發展成了直接的盈利性技能培訓。部分企業在技能培訓方面的收入甚至超過動漫主營業務的收入。
針對以上情況，高職院校與企業合作建設動漫人才培訓基地，需要面向新的市場發展需求，適應新的社會形勢，構建新的建設與發展模式。
一、動漫人才培養的現狀
1.學歷教育中的動漫人才培養與動漫行業需求缺乏有效銜接
經過多年的發展，動漫產業和動漫人才培養都已經有了一定的積累，并到了需要變革以求發展的時候。動漫產業需要提升產品的質量，動漫人才培養則需要彌補人才培養的短板。由于動漫產業發展前期依托代工起步、院校師資及教學資源缺乏等多種原因，導致多年來人才培養的重點都在普通操作型技術人才的培養上。隨著動漫企業實現質量提升的需求日漸突出，創意型人才、營銷型人才以及掌握高端技術的頂級操作型人才成為市場需求的主要缺口。
2.社會動漫人才培訓市場較混亂
現階段大量的社會培訓機構以美好的就業前景為誘餌，以收取巨額學費來實現企業盈利。課程以片面的技能教學為主，忽視專業素質培養與職業發展需求的全面考慮。部分動漫生產企業插足培訓市場，將內部培訓作為企業盈利的來源，實際上培訓后留用比例極低。由于面向社會招生難度較高，更有大量動漫企業將目標轉向校園，利用較有影響力的動漫作品為廣告，面向院校專業學生開設各類講座，實際目的都是為了培訓招生，收取高額培訓費。
3.校企合作共建的動漫人才培訓基地職責不明
院校與企業共建動漫人才培訓基地，是社會一致認可的動漫人才培養的有效途徑。但在動漫人才培訓基地的實際操作中，卻未能對整個動漫行業的發展與解決人才需求的問題提供有效的支持。政府支持下的基地更多地為院校自身和少數合作企業服務，未能發揮大的社會效應。
針對動漫人才培養的現狀及相關問題，政府支持下的動漫人才培訓基地建設，應該調整思路，進行深化改革，以適應市場發展需求。
二、動漫人才培訓基地建設的思路
動漫產業的發展并不僅僅是產業自身的問題，無論是國家各項支持動漫產業發展的政策出臺，還是地方落實推動動漫產業的各項措施的實施，都是將動漫產業置于國家與社會發展的層面來考慮。動漫產業不僅肩負經濟建設的重任，也被寄予精神文明建設的厚望。動漫人才是動漫產業不可或缺的組成部分。動漫人才培訓基地作為動漫人才培養的重點途徑，也不能單純從滿足動漫產業需求的角度出發，而應該具有更廣泛的全局觀與更長遠的前瞻性。
1.基地建設應考慮與產業、城市的關系
動漫產業屬于創意文化產業，而創意文化產業是城市塑造形象、創造活力，提升整體競爭優勢的發展重點。眾多城市已經將動漫產業作為未來發展中的重要產業或支柱產業，并已經在實踐中形成了“園區――產業――城市”的創意城市發展路線圖。動漫人才培訓基地的建設，應該立足于動漫產業為城市服務這一出發點，為城市已經形成的或即將形成的動漫發展核心區域及重點區域服務，通過區域的凝聚產生輻射效應，促成城市內各區域間的溝通交流并進一步擴大影響，最終形成城市整體范圍內的動漫產業效應。在城市范圍內，動漫產業園區、大型動漫企業、動漫人才培養院校、動漫愛好者聚集場所、動漫產品集散地等，都是動漫產業發展的空間節點，動漫人才培訓基地需要在節點上發揮作用，并形成節點間聯系的網絡，才能在現有基礎上對動漫產業發展及城市發展發揮更有效的推動作用。
2.基地建設應考慮與社會、社區、社群的關系
動漫產業的發展離不開動漫從業人才的支撐，也離不開社會全體對動漫產品的接受與支持。動漫產業在城市中的發展，必將形成具有動漫特色的社區及社群。參考世界范圍內創意城市的建設與發展，創意社群的存在發揮了重要的影響。創意社群不僅為產業發展提供了支持，他們的工作、休閑及娛樂，在社區中形成了輻射效應，為城市文化發展、城市居民素質提升起到了良好的示范效應，最終形成城市精神文明建設的基礎。動漫產業所存在的空間節點，匯聚了極具特色的動漫人群，不僅是從業人員，也包括愛好者及相關民眾。動漫人才培訓基地的建設，不應局限于從業人員的培養，更應著眼于社會民眾中動漫產品接受與認可程度的培養。培養市場比產品生產更為重要，促進動漫特色社群與社區的形成，才能在根本上為動漫產業發展提供更廣闊的空間。
3.基地建設應考慮與學校、企業、培訓機構的關系
由于政策支持，動漫人才培訓基地的建設一直具有政府背景，并以校企合作作為最有效的途徑。而隨著動漫生產企業開展培訓業務，社會培訓機構與動漫生產企業之間已經沒有了明顯的界線。社會上的部分動漫培訓機構更將已經具有一定專業基礎的在校生作為生源發展的重點。在這樣的形勢下，公辦院校、動漫生產企業與動漫培訓機構之間只能建立多方的合作關系，一方面形成資源整合以取得共贏局面，一方面實施市場細分形成各自不同層面發展的優勢。動漫人才培訓基地的建設，應成為各方整合與溝通的平臺，既整合各方資源，也為各方提供服務。
三、動漫人才培訓基地的功能定位
基于動漫產業發展的新形勢，動漫人才培養基地的建設需要重新定位，以適應市場的變化與社會的需求。
1.動漫人才培訓基地需要承擔動漫產業相關各方溝通與銜接的功能
動漫產業涉及產品生產企業、產品銷售企業以及產品消費者。上述各方都有著動漫相關培訓的潛在需求。生產企業對創作、制作人才有培訓需求，銷售企業對策劃、營銷人才有培訓需求，而產品消費者則具有興趣愛好培養層面的需求。從動漫人才培養的角度來說，動漫產品的消費者、愛好者，一直是動漫產業人才的主要來源。首先，動漫產業通過消費模式的培養，將普通消費者轉化為動漫愛好者。然后，部分動漫愛好者在強烈興趣的支持下，轉化為動漫產品創作生產的參與者。由此可見，對普通大眾所進行的動漫相關興趣愛好培養培訓，實際上是動漫人才培養需求的泛化的職前普及教育。因此，動漫人才培訓基地需要承擔三個層次的培訓責任：一是普及教育，面向普通民眾；二是職前教育，針對有就業意向的特定人群；三是在職教育，面向需要提升職業技能的從業人員。動漫人才培訓基地要實現三個層次的職能，就必須成為一個平臺，溝通與銜接教育機構、行業企業以及消費者群體。教育機構利用行業企業的資源完善人才培養；行業企業通過教育機構吸收產業人才，同時通過教育過程實現動漫產品的滲透，培養并擴大消費市場；消費者通過教育機構提供的教育，實現興趣愛好的培養，同時也加深對行業企業的認識，實現職業人生規劃與發展。
2.動漫人才培訓基地需要面向差異化市場
現階段的動漫人才培訓市場，主要由學歷教育院校、動漫生產企業、專職動漫培訓機構等構成。院校以學歷教育為主，培養時間長，側重綜合素質培養。其他培訓機構則側重短期單項的專業培訓。兩者綜合來說，都是以培養創意人才、制作人才、營銷人才等生產一線人才為主。動漫人才培訓基地的建設，在整合各方資源的條件下，應該與現有市場培訓實施差異化策略，側重針對動漫產業的空白與短板進行培養。主要包括以下幾個方面：
（1）市場培育：主要指普及教育以及消費者教育。普及教育主要指職齡前教育，包括青少年的動漫制作技巧培訓、動漫欣賞教育、動漫行業相關科學知識普及等。消費者教育包括動漫作品評論辨析、知識產權保護知識普及、動漫產業發展成果展示等。
（2）動漫創意社群培育：主要是面向動漫愛好者、動漫從業人員團體的教育與培訓。動漫愛好者包括同人社團、COSPLAY社團、字幕組等眾多類型的團體。動漫從業人員除了各種協會外，更多的是松散的社群。動漫人才培養基地應著重為社團、社群的建立提供協助與培養，并面向這類團體提供各種形式的教育培訓。
（3）師資培訓：動漫培訓基地整合政府、教育、生產等各方資源，是動漫師資培訓的必備條件，也是進行師資培訓的先天優勢。師資培訓的高度決定了動漫人才培訓的高度。這是動漫人才培養基地必須肩負的責任。
（4）高端人才培訓：必須具備高端的培訓條件，只有整合政府、教育、生產等各方資源的動漫產業人才培養基地，同時具有研發、實踐與教育的力量，才能具備相應的條件。
四、對于動漫人才培訓基地建設的建議
針對新形勢下動漫人才培訓基地的功能定位，基地建設應參考以下建設的要點：
1.基地建設的條件：作為政府支持下建設的動漫人才培訓基地，應具備政、企、校、社四方合作的基礎條件，實現各方資源如場地、資金、設備、人員等的整合。政府提供組織指引與政策支持，如各方協調、稅收減免、成果認定與獎勵等；企業作為基地的主辦方或協辦方，如主辦培訓、提供相關生產資源支持、提供培訓實踐資源支持等；院校等教育機構也可作為主辦方或協辦方，開展人才培養教育，如普及教育、興趣愛好培養、專業教育、師資培訓等；社區、社團等發揮平臺性的凝聚與擴散作用，支持培訓基地的各項活動展開并提供相關的場地、設備、人員、媒體渠道等支持。
2.基地選址：動漫人才培訓基地的建設應依托動漫社群聚集地進行選址建設，有利于強化輻射作用。包括企業聚集的動漫產業基地、動漫專業學生聚集的院校、動漫愛好者聚會場所等。動漫人才培養基地應在城市空間內形成眾多節點，涵蓋產業園區、校區、社區三個層面，并形成教育資源的共享與優化配置，最終為動漫創意城市的發展而服務。
3.基地培訓對象：動漫人才培訓基地的培訓對象應涵蓋動漫產業相關人群，包括動漫產品消費者、動漫愛好者、動漫產業從業人員、動漫師資等方面。為避免與一般教育機構重復建設，基地應重點通過教育手段著力于以下幾個方面：擴大動漫產品消費者的覆蓋范圍、促使動漫愛好者投身動漫產業、提升動漫產業人才的高端素質與技能、提升動漫師資力量的水平。
4.基地教育活動：動漫人才培訓基地的教育活動應針對不同人群采用不同的方式。面向大眾的普及教育范疇，可開展青少年動漫制作技能培訓班、開展動漫企業卡通人物校園見面會、開展動漫正版產品與知識產權保護社區教育巡展活動等；面向動漫愛好者范疇，可開展動漫社團創意工作坊、動漫社團聯展、動漫名家講座、動漫作品討論會、動漫企業考察活動等；面向從業人員的專業教育范疇，可開展高端技能培訓、高級證書考核培訓、新技術展示與交流會、高端對外交流活動等；面向動漫師資培訓范疇，可開展國外培訓、交流、考察活動，也可邀請國外專家在國內開展講座、研討會、技術培訓、聯合工作坊等。
綜上所述，動漫產業發展已經取得了一定的成果，繼續發展需要更加厚實的人才支撐。動漫人才培養基地建設需要實現重新定位，實現動漫教育的全面覆蓋，并彌補現階段動漫人才培養的不足。從社會發展、城市發展的角度去考慮動漫人才培養，才能使動漫產業的發展更好地實現為社會、為城市服務的目標。
（注：本文為廣州市高等學校教育教學改革立項“高職院校與動漫企業合作建設動漫人才培訓基地的模式與實施方法研究”項目成果之一。項目編號：09-04-02）
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關鍵詞：地方本科院校；英語專業；發展；轉型；復合型英語專業
中圖分類號：G420文獻標識碼：A文章編號：1671―1580（2014）01―0087―02
高等院校英語專業曾經是就業有保障的代名詞，其中成績優異的英語專業生可以選擇出國繼續深造或者考研，進入外資或合資企業也是去向之一，其他大部分的畢業生也基本都能在畢業后順利進入大學或中小學任教。然而，隨著我國教育的發展，大部分高校都陸續開辦英語專業，招生規模也日漸擴大。畢業生數量增長遠遠快于需求的增長，其直接結果就是英語專業就業越來越困難。
2010年由麥可思公司調研、社會科學文獻出版社出版并對外的《2010年中國大學生就業報告》引起了廣大師生以及外語教育界的高度關注。在就業藍皮書中，本科專業按照就業率和薪資情況被劃分為紅牌、黃牌和綠牌專業這三類。在被調查學生的熱門備選專業中，英語與法學、漢語言文學、會計學均是2007屆至2009屆連續三屆失業人數最多的專業之一。因此，英語專業和以往被認為“大熱”的計算機科學與技術、國際經濟與貿易、法學等專業一道被劃入“紅牌專業”。在國內一線城市，由于對外經貿交流相對發達，英語專業的畢業生需求量相對較大，所以通過復合型英語專業建設，學生就業問題得到了一定程度的緩解。一直以來，旅游業、紡織業、文化產業對于外語畢業生的需求逐漸增多。以旅游業為例，英語專業緊隨旅游管理專業之后，位列該行業對本科生需求量的第二位，從業半年后的月薪約為2266元。但值得關注的是，目前英語專業畢業生與旅游業的供求關系也已經呈現出供大于求的頹勢。
就目前情況而言，多數二三線城市地方本科院校英語專業建設進步緩慢，部分地方院校招生數量已經出現下降；地方院校英語專業畢業生與專業相關就業率越來越低，低就業率自然也就導致低報考率。地方院校英語專業畢業生就業率下降的原因是顯而易見的，此類院校英語專業多是以師范為人才培養方針，即便部分院校英語專業是冠以“英語語言文學”這一名稱而不是“英語教育”，實際上大部分學生實習仍是在各類學校里完成的，課程設置也多偏向師范，傳統英語專業畢業生擇業時總是向往中小學。然而，經過10年來的發展，大部分高校、中小學英語教師數量已達到飽和狀態。以筆者所在陜西省榆林學院外語系為例，2010年英語專業畢業生124人中，僅有一人在離校前與中學簽訂就業協議；2011年畢業生131人中則沒有一人在離校前與中小學簽訂就業協議。
傳統英語專業人才培養目標側重培養學生的英語聽、說、讀、寫、譯能力，這本無可厚非，但是在其他相關就業領域面前，地方院校英語專業畢業生往往由于知識結構單一，沒有相關領域知識與經驗，而被復合型外語專業畢業生搶占先機。在二三線城市，旅游業、紡織業、文化產業對于外語畢業生的需求相對較少，這使得大部分地方院校不愿發展相關復合式英語專業建設，認為這是一種浪費。而筆者認為，這是一種錯誤的思想，限制了地方院校英語專業的發展。目前，傳統師范類英語專業幾乎無法就業的現實決定了傳統偏師范英語專業生命力正在減弱，傳統師范類英語專業招生規模的縮減是必然的趨勢。而招生減少剩余出的專業教學資源則理所當然要應用到有就業前景、有發展前途和生命力的復合式外語專業方向上來。
任何專業本科畢業生的出路無非是三種，考研、出國進修和就業。英語專業也不例外，下面我們不妨從這三個方面來分析地方性本科院校實施復合型英語人才培養轉型的優勢和需要注意到的與一線城市復合型英語專業人才培養的不同傾向性。
首先，由于目前社會就業壓力大，越來越多的學生會選擇考研來規避就業壓力。就考研來說，根據目前偏向師范類的傳統英語專業課程設置條件下，學生大學四年中主要精力都放在了英語聽、說、讀、寫能力的鍛煉上，到三四年級才接觸文學、語言教學法等專業理論課程。這使得英語專業學生考研方向選擇面十分狹窄，幾乎只能報考英語語言文學或教學法方向研究生。而由于語言專業本科學生總體數量遠遠大于碩士研究生招生數量，這兩個專業研究生的錄取比例很低。2012年陜西師范大學、西安外國語大學、西北大學這三所陜西省文科代表性院校的英語專業研究生錄取比例都在10∶1以上。而學生們之所以不愿意跨專業報考錄取比例較高的中文、管理、金融等相關專業，主要原因就是英語專業本科教學中課程設置太過單一，對跨專業不了解，沒有知識基礎。
其次，隨著我國家庭收入的提高，越來越多的家庭愿意讓自己的孩子在大學期間或大學畢業之后出國進修。在出國進修方面，英語專業學生本應具有得天獨厚的優勢，而事實上卻往往由于只懂得英語聽、說、讀、寫，而陷入到國外院校無法順利選擇適應新的研究方向的困境，國外院校也更傾向于接受其他專業畢業英語水平較高的非英語專業本科畢業生。
以上兩個問題，通過“文文軟復合”模式的英語新專業建設即可有效解決。“文文軟復合”模式是一線城市重點院校幾乎都在推行的一種復合式英語專業建設模式，其核心思想是以英語為特色，將原先單一的英語師范專業轉變為商務英語、旅游英語、管理英語、金融英語等等復合式專業。學生在學習專業基礎英語的同時，把文學、語言學、教學法等課程削弱或者換成更具實用性的經濟學、管理學、商務英語、旅游英語等課程。這樣學生在三四年級選擇考研方向的時候，選擇范圍就大大擴展了，出國交流學習、繼續深造的時候也不必因國內師范專業傾向在國外院校無法找到對口科研院所而感到困擾。相反，這樣的復合式英語專業學生由于在具有其他專業領域知識的基礎上英語基礎扎實，反而更容易實現外出進修。也只有這樣才能將英語專業的長處和優勢體現出來，從而扭轉以上兩個問題給英語專業發展造成的困局。
最后，考研和出國進修的畢業生畢竟只占每屆學生的一部分，大部分學生面臨的問題還是就業問題。要解決這個問題，就必須切實加強英語專業學生的核心競爭力。不少學生有這樣一種錯誤的思想，即因為工作用不到，所以學英語沒有用。照這個邏輯，英語專業就是完全沒有用的專業。實際上，隨著我國改革開放的深入發展，各行各業工作當中對英語的要求越來越高，這一點從招聘單位大多把四、六級列為必要條件之一便可窺知一二。而英語專業就業之所以比其他文科專業困難，并不是英語專業畢業生英語水平問題，而是因為他們除了英語不具備其他各行各業所需要的相關知識與經驗導致的。例如，中文專業、旅游專業、管理專業、金融專業等都有相應的資格考試、證照考試，不少證照考試也有涉外證照的設置。然而，據統計，榆林學院外語系2010級、2011級畢業生中無一人考取相應涉外業務資格證。其原因十分明顯，很多地方院校英語專業都被當做黃昏專業，院校夠不重視英語專業的人才轉型發展問題，加上傳統英語專業課程設置已不適合就業環境的要求，地方院校英語專業畢業生找工作變得越來越難。所以，在推行“文文軟復合”模式的英語專業改革的基礎上，必須加強大學教學的證照考試教學內容。將復合式英語專業教學內容與涉外證照考試直接掛鉤，并將證照考試作為畢業的必需條件之一，這樣便能夠最大程度地避免單一英語知識局限給學生就業帶來的劣勢，使語言成為就業的優勢。
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（中南大學文學院，湖南長沙，410012）
[摘要] 文科大學生創新、創業越來越成為當前新形勢下關注的焦點，輔導員在高校文科生創新創業活動中如何發揮引導作用，如何更好促進文科大學生的創業工作是該研究的主要目的。通過調研、數據分析等方式分析當前高校文科生創業困難的現狀，同理科生創業現狀及創業教育現狀進行優劣勢對比。研究認為輔導員對文科生創業教育局面具有制度化、長效性、創新性等優勢，同時有利于創業教育的真正落實。在現有相關創業文化理論的基礎上，從加強工作意識、健全引導體系等具體操作方面，探討高校文科生創新精神和創業文化培養的路徑。
[
關鍵詞] 文科大學生創業；創業教育；輔導員引導
[中圖分類號] G642.46 [文獻標識碼] A [文章編號] 1674-893X（2015）01-0148-04
[收稿日期] 2014-11-18；[修回日期] 2015-01-15
[作者簡介] 馬國榮（1964-），男，湖南長沙人，中南大學副教授，主要研究方向：思想政治教育；雷賢禹（1988-），男，湖南衡陽人，中南大學輔導員，主要研究方向：思想政治教育；林楠楠（1993-），女，河南信陽人，中南大學在讀本科生。
2014年畢業季剛剛過去，在這場被稱為“更難就業季”的畢業季中，有超過727萬名畢業生結束校園學習生涯，走進社會開始就業。根據“中國教育在線”網站的統計，2014年就業形勢最好的三個專業是地質工程、采礦工程和船舶與海洋工程，均為工科專業；而就業問題最大的四個專業則分別為國際政治和外交學、食品科學、漢語言文學和法學，其中三個都是文科專業[1]。由此可見，相對于理工科學生而言，文科（注：包括人文科學與社會科學）學生的就業難度較大。因此，如何發揮文科專業學生優勢，培養其創業能力，分擔就業壓力，是高校面臨的重要課題之一，也是做好高校學生工作的關鍵一環。
一、文科大學生創業及創業教育現狀分析
（一）創業現狀分析
文科生就業壓力大，那么創業現狀又如何？2008年9月，中國青年報和新浪網共同發起了一場主題為“文科生還是理科生更容易創業成功”的調查。調查內容涉及兩類學生的創業比例、創業難度、各自優勢、創業成功難易等方面。
該調查歷時三個半月，共有4 177 人參加。當被問及“你認為文科生和理科生的創業難度哪個更大”時，有53.9%的被調查者選擇了“文科生”，而選擇“難度是一樣的”和“理科生”的分別僅占24.6%和21.4%；當被問及“文科生和理科生創業，哪個更容易成功”時，有47.5%的被調查者選擇了“理科生創業更容易成功”，而選擇“都一樣”和“文科生創業更容易成功”的分別占33.5%和19.0%。當被問及“你身邊的文科生和理科生創業的比例是怎樣的”時，有64.9%的被調查者選擇了“理科生多”，而選擇“文科生多”和“數量差不多”的分別僅占23.1%和12.0%[2]。
由于該調查的調查方式（網絡問卷）和調查對象（網絡青年）的限制，我們不能夠從該調查中獲得更加嚴謹的結論，但以上數據的確從一個角度證明，在大多數青年心中，文科生創業的難度大、成功率低、創業人數少。
與大多數理科生相比，文科生創業主要的相對劣勢和優勢分析對比如下。
1. 相對劣勢
（1）科技含量相對低。社會更關注高新技術創業，理工科生在學校時就容易獲得科研成果或發明專利，而文科生的創業多以文化產業、服務行業等第三產業為主，缺乏經濟收益高的項目，缺乏國家專利等專業認證機構的保護。
（2）思維理性和邏輯性弱。理科生思維理性、邏輯性強，涉及創業領域更容易專業對口；反之，文科生的邏輯性較弱，在問題解決和活動設計等方面容易出現細節性問題。
（3）創業活動專業性弱。相較理工科生的創業活動針對性強、活動面專一、專業程度高的特點，文科生創業一般會呈現出服務對象廣而泛、服務內容多而雜的情況，以銷售或服務為主，與市場其他類型專業對手相比競爭力弱。
（4）抗風險能力弱，稍有失誤就會破產[3]。
2. 比較優勢
（1）文科生表達能力強，善于溝通、組織、策劃和公關。文科生（相對而言比較外向）表達能力強、善于溝通是最大的優勢，這個特質一方面幫助文科生創業團隊協調好內部人員的關系，避免不必要的矛盾和誤解，使得成員能夠分工明確，各司其職，使得整個團隊呈現出一種積極向上，團結奮進的精神風貌。而且也能發揮交際公關的能力，幫助創業團隊擴展社會資源，為我所用，而社會資源的拓展也能夠帶來更多的商機。
（2）文科生思維活躍，創意豐富，善于市場調查分析。文科生知識面廣，感受力、洞察力比較強，同時善于使用社會調查手段了解市場、分析消費群體心理，找準市場目標。因此，文科生在避開技術上的劣勢與理工科畢業生共同創業時，便能夠優勢互補，發揮獨特的作用。
（3）文科生文字能力強，擅長文案和策劃的編寫。在創業過程中免不了會有很多的地方需要做文案方面的編寫，例如，向高校申請創新創業方面的資助資金需要提交正式而系統的創業計劃書和創業項目申請表；團隊創業活動在活動開始前需要一份詳實、有效的策劃；團隊協作中會有會議記錄、工作計劃、會議紀要、工作總結等公文的書寫。這些文案的工作文科生在專業課程中都有學習，也在學院學校等平臺上進行過強化的訓練。所以文字能力強也成為了文科生區別于理科生的專業技能。
（4）文科生擅長宣傳推廣，善于利用媒體資源。文科生，尤其是文學院新聞專業的學生，他們經過“廣告創意學”、“傳播學”、“文化產業學”等專業課程的學習，已經樹立了利用媒介宣傳造勢的意識和文化品牌意識。而且他們也有廣告策劃、宣傳策劃、新聞寫作和新聞報道方面的扎實基礎和能力。他們能夠在網絡、紙媒、電視、線下宣傳活動中發揮所長，提高創新創業工作的社會認知度，提高創業團隊和創業工作室的知名度[4]。
（5）起步簡單，創業彈性大。相較理工科學生創辦的技術性企業，文科生創辦的企業相對來說投資少、規模小，創辦難度小，同時經營業務和經營范圍彈性大，遇到風險容易轉向。
（二）創業教育現狀分析
在上文的分析中，我們可以了解到文科生在創業中具備自身獨特的心理特質和專業技能，但這些創業優勢在文科生的實際創業中并未得以完全展現，這固然與目前普遍存在的文科生創業意識薄弱有關，但也不得不承認，該現象與文科創業教育的缺陷密不可分。國內外多項研究表明：文科專業創業教育與學生的創業需求之間有一定差距，效果有待提高。
1. 文科創業教育服務面窄，文科學生參與率低
由于重視程度不夠，文科專業創業教育資源普遍不足，在數量上難以達到全校性創業教育覆蓋的需求，僅能針對部分已經開始創業的學生進行簡單的創業指導，沒有調動絕大多數文科生的創業想法和動力，沒有真正使文科生創業成為普遍現象。
2．專業創業教育與文科專業教育脫節
現有專業教育體系無法滿足大學生創業需求。大學生對創業領域認識存在一定誤區，特別是文科專業學生，所學理論性課程較多，技術操作性課程較少，在專業教學中缺乏創業教育的滲透，使得學生對文科創業現狀及自身優勢不夠了解，產生類似“創業一定需要理工科類的技術”的想法，從而影響了文科大學生的創業意識與能力發展。
3. 文科專業創業教育內容缺乏系統化設計
現有創業教育形式較以往呈現豐富化和多元化趨勢，但是都是面對全校所有專業所進行的大類型教育，創業知識和技能的培訓被碎片化為專題式的講座、程序化的創業大賽，對于創業教育需求在專業上和性別上的差異缺乏整體性思考，缺乏對創業教育內容需求進行的綜合評估，更缺乏專門針對文科專業學生的創業教育，遑論形成相對獨立完整的針對文科生的創業教育課程體系。
4. 文科創業教育缺乏長效幫扶機制
目前的文科生創業活動都有“指導老師制”的幫扶和參與，但指導老師的專業水平參差不齊、參與程度普遍不高，對創業活動的幫助價值有限，更無法對創業活動進行更加專業的幫扶。
二、輔導員在創業教育中的重要意義
針對文科生“注重文科理論學習，實踐經驗較少”的學科實際，開展注重實踐的創業教育十分必要。要做到創業教育要與專業教育有機結合，作為引導者的輔導員發揮著不可替代的關鍵作用。
輔導員是高校學生思想教育和綜合培養體系中的重要一環，是與學生們接觸最緊密、聯系最廣泛的教工群體。加強輔導員在文科生創新創業方面的指導作用，可以為文科生創業教育帶來很多具體的、實效性的益處。
（一）有利于創業教育制度化、長效性
輔導員的工作周期一般與學生在校學習周期一致，與學生交流時間多、聯系密度大，對學生的具體情況比較了解。這樣的工作優勢有利于輔導員在創業教育過程中建立適合文科學生實際發展的制度并長期堅持下去，與學生形成良好的創業交流習慣，將一些優秀創業傳統和典例傳承下去，綜合來說，就是有利于創業教育制度的建立和完善。
（二）有利于提高創業教育的創新性
年輕的輔導員隊伍保持了旺盛的工作活力和創造力，懸殊不大的年齡差有利于輔導員在與創業文科生交流探討過程中及時了解采納學生的思想和建議，為創業教育的進一步開展及時提出新思路、新建議、新方法，有利于在瞬息萬變的信息社會抓住時代脈搏，引領文科創業學生走在創業實踐的最前沿，也能夠收集實踐經驗，提高創業教育的創新性。
（三）有利于確保創業教育的真正落實
輔導員作為接觸學生的直接工作者，是對學生的各項工作直接輔導和幫助的，因此確保能夠為文科生提供理論、實踐等多方面的創新創業指導。同時，輔導員作為學工隊伍的重要組成部分，能夠及時從學校角度出發，利用豐富的校內創業資源為文科學生提供更好的創新創業指導平臺，建立文科學生創新創業的溝通交流機制，在實際操作中發揮輔導員獨一無二的作用。
（四）有利于創業教育過程中的思想道德培養
在創新創業指導中，輔導員能夠充分發揮其思想教育功能，將創業理論教育和思想道德教育同時開展，在理論和實踐相結合的過程中強調誠信、守時、勤勞、務實等傳統美德對創業實踐的重要性，潛移默化地提高文科大學生的思想水平。輔導員能夠在創業教育中抓住思想道德培養的重點，始終服務于學生思想政治教育大局，培養學生的創新思維，消除不思進取、自卑自負等不良思想，有利于培養有思想、有道德、有責任的新時代大學生。
三、輔導員在文科生創業教育中的具體工作方法探究
從輔導員工作實際出發，筆者認為可從以下諸方面發揮輔導員在創業教育中引導性作用。
（一）樹立創新意識：強調素質教育，因材施教，強化個性教育
培養學生的創新意識，應因材施教，強化個性教育。大學生的心理特點和智力水平既有一定的普遍性，又有一定的特殊性，教學中針對學生的共同特點和個別差異，因材施教，有利于揚長避短，培養創新意識[5]。從教學開始，為創新意識和創業文化的培養營造良好的氛圍。
1．扶持創意項目，注重文化產業發展
輔導員應利用自身的經驗和創業知識，為學生的創業選題把關，尋找有經濟價值的項目，為學生的創意項目提供幫助，同時注重打造學生文化品牌，用創意彌補專業性的不足，將創意作為重點品牌包裝推廣。
2. 保證信息暢通，激發學生興趣
① 打破創新創業活動消息閉塞通知方式局限的現狀，加大信息在學生中的宣傳，擴大消息在學生中的傳播面。激發學生創新創業的興趣，為學生創新創業指明方向。② 對創新創業相關問題組織答疑，并對學生進行必要的創業培訓，分享成功經驗，培養基本能力。激發學生創新創業的念頭要從前人的成功經驗開始。前人成功的模式可以給學生提供借鑒，甚至啟發。③ 完善年級長制度，形成“輔導員—年級長—班干部—寢室長”全面、系統的信息交流體系。從學生干部中選取工作能力強、有責任心、有服務意識和奉獻精神的學生擔任年級長，負責創新創業信息的和學生疑惑、困難的集中反饋。此系統一方面能夠最大程度地保證創新創業信息在學生中流通，另一方面可以搜集學生的問題反饋，便于了解學生關心的問題和存在的困難，方便在以后的創新創業宣講會和培訓會中進行統一講解和定向培訓。
（二）樹立主體意識：改變傳統觀念，樹立“學生主體觀”
應牢固樹立學生主體的觀點，充分發揮學生主體地位的作用，喚起學生的主體意識，培養學生的主動精神，調動學生的主體積極性，從而促進學生創新精神和創業文化的培養。
1. 建立模擬工作室，創建學生實踐平臺
學生可以在輔導員的帶領下建立自己的模擬工作室，進行擬實操作。服務對象面向學院乃至全校。這種變相的實戰演練可以迅速提高學生的創業、營業水平。
例如某校文學院攝影攝像社團“校攬風云會”就是一個為學生提供實踐機會的模擬工作室平臺。近年來，以“校攬風云會”的創業實踐為基地，先后創建了“木偶工作室”和“牧色校園文化傳媒工作室”等學生創業的公司，并逐步在校內外承接了各項攝影制作業務，
2. 培養學生的創業意識
定期帶領學生對優秀大型企業進行參觀和學習，了解企業流程，強化創業意識。參觀過程中，應由輔導員統一帶隊，以防止學生掉隊，保證學生安全，并提前與企業取得溝通，安排相關人員為大家講解。通過參觀學習，讓學生了解這些企業在生產管理中的創新之處，了解企業經營中應當注意的方面以及企業突發問題的處理。開闊學生視野的同時也為學生的創新創業積累經驗。
3. 對項目的定期維護
（1）進程維護：在項目的進行過程中，輔導員要做到定時去查看項目的進行情況，并根據開展情況進行合理的建議。對發展面臨瓶頸的項目要給予適當的幫助。輔導員要充分發揮其中的指導、引導性作用。項目運作成功的話，輔導員要留下相關材料，以便日后經驗分享時資料的運用。（2）資金爭取：資金是文科生創業的關鍵和難點，如果沒有充足的資金作保障，再美好的藍圖也只能停留在紙面上。要積極探索并建立以學校政策扶持和項目投入為導向、投資主體多元化的經費預算機制。要利用向上爭取、學院投入、以獎代補等形式帶動創業資金投入。
（三）樹立互補意識：積極引導學生與理工科學生合作創業
文科生大學生創業要以自身專業技術取勝，文科學生在技術上有一定的不足，但他們在市場營銷、人際交往、法律意識、會計知識等方面有著自己的優勢。這一優勢正好和理科類學生形成了互補。文科生在創業中，能夠正確認識到自己的優勢與劣勢對創業成功來說非常重要，所以，文科學生要能在與理科學生聯合中發揮其優勢，彌補其劣勢，形成優勢互補的創業團隊。
1. 鼓勵學生參加其他創業賽事
隨著社會實踐以及創業項目活動的開展，學生們的理論以及實踐條件逐漸成熟，可以鼓勵學生將自己的項目整合起來去申報升華杯，挑戰杯，各種創業大賽，營銷比賽，既考驗項目本身的優良程度，又會給項目的啟動及發展提供一定的基金[6]。學生積極參加各種賽事，也豐富了課外生活。這對大學生的身心發展都是極其有益的。此時輔導員可以起到理論指導方法指導的作用，為學生參賽做最好的后盾。
2. 舉行創新創業技能培訓，幫助學生提升自我
學院定期組織學生參與創新創業技能培訓。為保證培訓效率，培訓過程中采用豐富多彩的培訓形式，寓教于樂，在保證學生的參與熱情的同時提升學生創新創業能力。具體措施可以包括但不限于：定期組織召開創新創業動員宣講會和創新創業技能，旨在鞏固學生創新創業意識，為學生傳達創新創業項目申報和創業賽事的規定和要求，為學生解答疑問；成功人士經驗分享，以校友會為橋梁，聯系各行各業優秀校友舉辦創新創業專題講座，為文科大學生提供創業思路、厘清創業困難、增添創業動力；邀請文學院或者其他學院在各級創新創業活動中表現出色的學生與其他文科學生進行面對交流和分享；以典型的創業案例激發學生創業興趣，以現身說法提示學生注意事項，以親身經驗告知學生切實有效的方法；由于每個學生在創業方向和創業種類中有所不同，針對性地把這些學生進行分組處理，然后在有類似創業經歷的學生的帶領下定期進行相互的心得交流和經驗分享，促進學生的共同進步；輔導員召集學生從項目申報書和項目計劃書的書寫、創新創業相關法律法規、團隊合作和團隊管理等多個方面對學生進行系統化、專業化的培訓，并逐步將培訓周期化，使學生不僅具備創新思維，而且具有創新創業執行能力。
四、結語
在21世紀的多元化社會中，文科大學生創業的道路依然需要不斷被探索、被實踐，廣大文科大學生的創業熱情、創業想法和創業能力依然需要培養和提高。在這個過程中，高校文科專業輔導員應該牢記使命，時刻注意發揮在創業教育中的引導性作用，調動學生創業興趣與激情，提供更為專業、規范的創業指導，及時跟蹤、了解創業學生的實際困難，讓文科生創業常態化、規范化，讓文科生創業成功率大大提高，為促進文科生就業、培養高素質文科畢業生打下良好的基礎。
參考文獻：
[1] 中國教育在線網站.2014更難就業年你準備好了嗎-[EB/OL].http：//eol.cn/html/c/2014znjyn/index.shtml.
[2] 中國青年報，新浪網.調查：文科生還是理科生更容易創業成功[EB/OL].http：//news.sina.com.cn/s/2008-09-16/ 170916299937.shtml，2008-09-16.
[3] 茆漢成，王欣.文科大學生就業困難的成因與對策分析[J].學校黨建與思想教育，2009（7中）：70-71.
[4] 麥可思中國大學生就業研究課題組.2010 年中國大學生就業報告[M].北京：社會科學文獻出版社，2010.
[5] 麥可思研究院.2013 年中國大學生就業報告[M].北京：社會科學文獻出版社，2013：11，47-48，175.
