時間：2023-07-24 17:06:37
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇鄉村旅游業的發展現狀，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
【關鍵詞】 鄉村旅游；美好鄉村；發展現狀；問題與對策
筆者和團隊于2016年暑期在淮南市李橋村開展了“鄉村旅游發展與美好鄉村建設”為主題的實地調研活動。主要在淮南市李橋村的村民家里發放問卷，并與村民進行交流，現場回收問卷。此次調查共發放調查問卷300分，收回有效問卷256份，回收率達到85.3%，具有一定的參考價值。
一、淮南市李橋村概況
李橋村位于田家庵區曹庵鎮西北部，全村總戶數580戶，總人口2520人，勞動力1326人。全村土地總面積2690畝，其中耕地面積2200畝，水面面積90畝。
李橋村內有206國道通過，合淮阜高速公路進道口位于村境內，地理位置優越。李橋村利用交通便利和距離市區較近的特點，積極發展蔬菜水果種植業和鄉村旅游觀光農業。2006年上半年，李橋村村被淮南市定為社會主義新農村建設示范村。2013年，又被確定為安徽省首批美好鄉村建設示范村。
二、鄉村旅游發展與美好鄉村建設發展現狀以及存在的問題
（一）發展現狀
1.鄉村旅游開發對鄉村經濟貢獻巨大
李橋村充分利用自身交通區位優勢和自然資源優勢，大力發展鄉村旅游觀光農業，更好的推動了鄉村集體經濟的發展。據統計，2014年，李橋村從事鄉村旅游開發的農戶有近200戶，農家樂經營戶82家（其中省級6戶，市級25戶）。1500名農民直接或間接從事鄉村旅游業。2015年，李橋村累計接待鄉村旅游者10.6萬人次，實現鄉村旅游收入782萬元。占全鎮接待旅游人數和旅游收入的百分之47%和56.6%。2015年，李橋村人均旅游收入達3萬元，是淮南市農村居民人均純收入的2.7倍。目前，鄉村旅游已經成為升級農村產業結構，提高農民生活質量的重要途徑，成為推進美好鄉村建設的突出亮點和鄉村經濟發展的重要增長領域。
2.鄉村旅游開發對美好鄉村建設的社會文化貢獻效益顯著
提高農村就業人數。就業是民生之本，李橋村大力發展鄉村旅游，創造了大量的非農就業機會。據統計，2009年，李橋村從事旅游業的村民只有362人，占全村人口的15%，到2015年，直接或間接從事鄉村旅游業的村民達到1500多人，占全村人口總數的60%，短短五年時間，李橋村鄉村旅游發展帶動了全村千余人的就業問題。
拓寬了農民的就業渠道。在發展鄉村旅游之前，李橋村的農民只能通過種地或者外出打工獲得相應的收入。而在李橋村鄉村旅游業發展起來以后，大量的在外務工人員回村創業致富，辦起了農家樂和旅游觀光農業。到2015年，全村只有18%的青年人在外務工求學。其余絕大多數都在村里從事鄉村旅游服務業。
提升農村公共服務水平，改善農民生活福利。李橋新村在鄉村旅游發展獲得成功以后，十分重視教育培訓、醫療衛生工作，每年都會投入數十萬元對考取優秀重點高中和大學的學生M行獎勵。在醫療衛生方面，村民組每月都會邀請醫院來新村老年公寓進行醫療檢查，這有利于營造一個良好的制度環境。
培養社會主義新農民。鄉村旅游實際上是城鄉居民的互動，這種互動必然會帶來城鄉居民的生活習慣，生活觀念，消費觀念等意識形態領域的相互影響，李橋村許多農民學起了普通話、計算機和外語，并結合鄉村旅游的發展需要，在村里建起了圖書室、文化室，加強了文化傳播，經常舉辦各種技能培訓班，農民的文明程度顯著提升。
3.鄉村旅游開發對美好鄉村建設的生態貢獻不容忽視
加快農村基礎設施建設。李橋村鄉村旅游的發展拉動了全村的基礎設施投資，加快了基礎設施的建設，為美好鄉村建設的全面開展奠定了堅實基礎。
淮南市曹庵鎮李橋村自開發鄉村旅游以來，不斷加大對基礎設施的投資，完成了村莊內部主干道和街道的亮化工程，解決了村民夜間出行難的問題。2012年，李橋村籌資10萬余元，修建了25個垃圾池和排水設施，修復了李橋村古井、古祠堂等古建筑，修復了村內明暗渠道及石護欄，實現了村內活水循環，完成了前后街主干道青石板路鋪設工程。2014年，淮南市李橋村結合綠色質量提升工程，村里陸續投入50萬元對新村進行綠化補栽。在加大基礎設施投入的同時，不斷強力推進村莊整體風貌治理，拆除了20余處與村容村貌不協調的違法建筑，完成了3處古民居和2處古祠堂的修繕工程。
（二）存在的問題
1.鄉村旅游發展相對薄弱
李橋村當地雖然有農家樂以及農業產業園等鄉村旅游文化相關的產業，但是由于當地村民的思想意識的局限性，對于鄉村旅游開發始終停留在開辦農家樂這些淺顯層面，不敢嘗試延長產業鏈，豐富旅游產品線。對于發展旅游經濟的認識還不夠深入。加之政府部門對于李橋村的鄉村旅游缺少對外宣傳，旅游文化的發展也相對比較滯后。
2.要素制約十分突出
首先是高學歷、高素質的人才缺乏。2010年以來，曹庵鎮人民政府為李橋村配備了一名大學生村官，在過去的五年中，村里的大學生選擇回村創業或者從事鄉村旅游事業的只有區區3人，僅占李橋村近五年考取大學人數的10%不到。大多數的大學畢業生選擇了留在城市工作，人才的流失，極大制約了李橋村美好鄉村建設的進一步開展。其次是資金投入不足，由于鎮級財政困難，投入到新農村建設項目的資金量小，難以發揮應有的作用，李橋村一半以上的建設資金來自村民自籌和村辦企業的捐助。
關鍵詞：鄉村旅游；低碳旅游；對策；達州
資助項目：四川旅游發展研究中心“基于低碳視角下鄉村旅游地產業耦合互動研究——以達州市為例”（LYM12-31）
一．引言
低碳旅游是指在旅游發展過程中，通過運用低碳技術、推行碳匯機制和倡導低碳旅游消費方式，以獲得更高的旅游體驗質量和更大的旅游經濟、社會、環境效益的一種可持續旅游發展模式。低碳旅游的核心理念是以更少的旅游發展排碳量來獲得更大的旅游經濟、社會、環境效益[1]。維護生態安全，保護鄉村景觀與文化是土地整理的根本目標之一。本文的主要目的是分析達州市鄉村旅游業發展現狀和存在問題，提出發展低碳化鄉村旅游的必要性，并探尋達州鄉村旅游實現低碳的對策，對達州市鄉村旅游發展具有一定的借鑒和參考價值。
二．達州市鄉村旅游業發展現狀和存在問題
（一）達州市生態優勢明顯，農業資源豐富
達州市位于四川東北部，大巴山南麓，是四川省的人口大市、農業大市，素有“川東明珠”之美譽。由于地處南北氣候分界區域，自然生態環境優越，空氣質量好，綠色資源豐富，所在的秦巴地區被《國家地理》雜志評價為中國的“中央公園”，境內現有國家級森林公園1處（大竹五峰山），省級森林公園4處（達縣鐵山和雷音鋪、渠縣大坡嶺、宣漢觀音山），還有著大面積園林，被評為“四川省園林城市”、“四川省環保模范城”。此外，達州農耕歷史悠久，耕地面積達90.8萬公頃，農產品種類繁多，特色鮮明，盛產富硒茶葉、魔芋、香菇、竹筍、核桃、蕨菜等土特產，其中萼貝、皮桔、天麻、銀杏等名貴藥材廣為人們喜愛，宋氏葛業系列保健產品享譽省內外，富硒名茶“巴山雀舌”曾獲國際文化名茶金獎，舊院黑雞中國絕無僅有，被譽為世界珍禽。
（二）發展速度快，增加數量多，經濟效益好
近年來，達州市將鄉村旅游產業作為新興的支柱產業和經濟增長點精心培育，涌現出了通川區王家山、蓮花湖、新村，達縣桂花村、宣漢縣黃金槽、大竹縣清河鎮等眾多鄉村旅游基地；目前已有鄉村旅游示范縣1個，鄉村旅游示范鎮3個，鄉村旅游示范村7個，僅通川區便有農家樂一百多家，其中一星級11家，二星級1家，三星級3家，四星級1家，直接從業人員近2000人，年接待游客60余萬人次，鄉村旅游經營收入一年達5億多元。這些從事鄉村旅游服務的農民戶年均收入一般在10—50萬元左右，有的更在百萬元以上。2011年，政府共投資2.7億元用以改善鄉村旅游基礎設施，“十二五”規劃鄉村旅游發展目標是30家三星級“農家樂”，五星級鄉村酒店1家，四星級7家。
（三）基礎設施不完善，生態安全隱患大
在大力發展鄉村旅游的同時，也暴露出一些問題：一、開發主體單一，開發投資少，多為農民自發發展；二、開發過程缺乏整體的規劃，論證不充分，旅游地容量不足，大量游客的涌入致使鄉村環境的承載力嚴重超標；三、旅游地配套的污水處理、垃圾回收等基礎設施不完備，加之旅游者的環境保護意識淡薄，以至于旅游區水體污染、固體廢棄物污染以及噪聲污染等現象頻頻出現。
（四）鄉村景觀破壞，鄉村文化流失
鄉村性和地方性是鄉村旅游的核心吸引力，也是發展的重要資源。鄉村性是鄉村旅游整體推銷的核心和獨特賣點[2]。但部分景觀開發者為追求短期利益，一味迎合消費者需求，致使農田斑塊出現破碎化和減少趨勢，失去了原有良好的鄉村景觀特色；地域景觀的特征逐漸被城市的景觀特征所吞沒，特別是住宅布局混亂，建筑風格不協調，地域性建筑被現代式建筑、各種西式別墅吞沒：各類設施建設脫離自然景觀的盲目建設，侵占和破壞了原有良好的自然生態環境及具有歷史價值的地域景觀。
達州鄉村厚重悠久的巴人文化、內涵豐富的紅色革命傳統文化是吸引省內外眾多游客的重要原因之一，但是隨著城市旅游者的到來，發達的經濟孕育產生的城市文化對相對弱勢的鄉村文化具有很強的影響力，城市游客的進入使鄉村的弱勢文化向城市的強勢文化靠攏，直至被同化，最直接的表現便是一些達州鄉村居民開始模仿游客的生活方式，在裝束打扮和娛樂方式方面盲目崇拜，繼而發展到有意識的追求，傳統文化失去了其生存的環境，其性質隨之發生變化，以致“淳樸”的鄉村吸引力消失，鄉村旅游喪失了鄉村特色、區域特色，必然影響鄉村旅游的可持續發展。
三．達州發展低碳鄉村旅游的必要性
（一）引領鄉村旅游新時尚，樹立品牌
2009年5月世界經濟論壇做“走向低碳的旅行及旅游業”報告，自此，“低碳旅游”概念被廣大景區和游客了解、接受，低碳旅游的風潮也隨之悄然升起，且逐漸成為未來旅游業發展的主流方向。達州市鄉村旅游是近年來經濟發展的新興產業，提倡低碳經濟下的低碳鄉村旅游理念具有一定前瞻性，雖然“小眾”卻很時尚，在同質化嚴重的鄉村旅游競爭中，利用生態優勢發展低碳化的鄉村旅游，更有利于獨辟蹊徑，避免激烈的市場競爭，樹立達州獨特的鄉村旅游個性和品牌，獲得旅游者的認同并引領旅游者的消費導向[3]。
關鍵詞:鄉村振興;鄉村旅游;發展路徑
鄉村振興戰略指出要不遺余力的進行農業農村現代化建設，要積極發展鄉村經濟。鄉村旅游是推動鄉村經濟發展的重要途徑，鄉村旅游不僅能很好的幫助解決“三農”問題，同時還能使農村的特色產品得到宣傳，推動鄉村文化的發展。鄉村旅游具有涵蓋面廣、輻射性強、性價比高等諸多優點，鄉村干部應該認識到發展鄉村旅游對于推動鄉村振興的積極作用，并積極打造鄉村特色產品和產業，推動鄉村經濟的快速發展。
一、鄉村振興下鄉村旅游業發展現狀及影響分析
(一)鄉村振興下鄉村旅游業發展現狀
自提出鄉村旅游扶貧概念后，鄉村旅游在帶動鄉村經濟發展、改善鄉村居民生活方面貢獻了巨大力量，特別是在貧困地區尤其明顯。貧困地區居民通過鄉村旅游的發展實現了人均收入的增長、生活水平的提升，離脫貧也更近了一步。目前在國家相關政策的支持下，我國鄉村旅游業取得了較快的發展，國家及政府鼓勵發展鄉村旅游經濟，也通過多種方式引領著鄉村旅游業的發展，比如電視節目《向往的生活》、《忘不了農場》等都是典型的慢綜藝，通過鄉村獨有的風景打造獨特的鄉村體驗感，為游客帶來不一樣的生活感受。鄉村旅游的發展不僅要吸引游客，還要留住游客，讓游客體驗之后流年忘返，激發他們進行再次消費。這就需要政府及當地村民充分挖掘鄉村特色自然資源，積極打造具有自身文化和特色的旅游景點和產品。由于鄉村旅游業是基于鄉村自然景觀的產業，因而具有較強的季節性，也就是淡旺季，淡季居民收入來源減少，此時應通過其他渠道如網絡銷售、直播等方式進行本地特色產品的宣傳和銷售，一方面直接帶動經濟增長，另一方面為來年的旺季做好準備。總的來說，當前鄉村旅游業的發展還在摸索階段，還沒有充分發揮其價值，政府及相關部門應深入探索目前阻礙鄉村旅游發展的原因，并積極尋找解決措施，以促進鄉村旅游的發展，早日實現鄉村振興計劃。
(二)鄉村振興對鄉村旅游的影響
鄉村旅游對我國鄉村經濟發展推動作用不言而喻，隨著鄉村旅游不斷完善發展，其影響作用也將逐漸凸顯，主要表現在以下幾個方面：1、隨著國家戰略鄉村振興提出，為了更好貫徹實施國家方針，以鄉村旅游作為切入點，能夠快速有效提高農業經濟發展。旅游業是一個復雜的行業，其涉及到人們的衣食住行等各個方面，即旅游產業發展能夠帶動鄉村其他服務行業的發展，是實現鄉村繁榮的關鍵途徑。同時，鄉村旅游還能增加當地農民的收入。另外，鄉村旅游需要對當地的農村風景和環境進行提檔升級，需要加大農村環境的整理，提高生態宜居性，這與國家的鄉村振興政策高度契合。而且鄉村旅游還需要較為優質的服務和精神文化風貌，所以加強鄉村振興必然會促進旅游業的發展，從而反過來推動農村服務業的發展和三產融合，使得鄉村經濟發展模式出現轉變，促使生產結構優化，提高鄉村人民的整體收入，這些又是對鄉村振興戰略的積極踐行和響應。2、鄉村振興戰略和有關政策奠定了鄉村經濟發展基礎。在鄉村振興要求下，農村優先發展，要發展必然會加強農村交通建設和教育設施建設，提高農村公共服務質量。以解決當前的鄉村發展緩慢問題。正是基于此，鄉村旅游發展的短板問題得到有效解決，將促使鄉村旅游快速發展。特別是當前農村基本經營制度不變，土地承包和流轉關系不變將得到鞏固發展，這對于發展規模化、大型化鄉村旅游設施非常有利。并且在鄉村振興要求下，國家對農民工作隊伍的培養使得人員素質產生質變，保證了鄉村旅游工作的人才需求。3、鄉村振興和鄉村旅游緊密相關，可以有效互動。鄉村振興為鄉村旅游提供了政策基礎，而鄉村旅游則是鄉村振興的實施環節，兩者相互促進發展。因為鄉村旅游作為鄉村振興戰略的重要牽引，能夠加快鄉村振興工作開展，同時，通過旅游推廣，加快了當地農村建設工作。
二、鄉村旅游發展面臨的困境
(一)基礎設施薄弱
游客在鄉村旅游中能否得到較好的體驗感在很大程度上取決于基礎配套設施是否齊全，比如景區的民宿環境、交通設施、WIFI覆蓋、垃圾桶設置等都會直接影響到游客的感受，而要保障鄉村旅游的良好發展就必須首先完善基礎設施建設，其次還要規范鄉村文化旅游市場體系，對商家的行為進行規范，避免出現欺客行為，商家間的良性競爭能激發游客的消費潛能，進一步推動鄉村經濟發展。
(二)鄉村環境破壞現象頻發
當前，不論是鄉村旅游所在地的居民、商家還是游客普遍環保意識不強，以至于鄉村旅游在發展的過程中經常出現環境遭受破壞的現象。比如游客在景區內隨意亂扔垃圾、景區內居民未對垃圾進行分類就隨意處理垃圾、景區內的商家如餐飲店所產生的廢棄物不經處理直接排放、景區內的車輛尾氣排放等都會造成景區環境污染，這一方面直接影響著景區環境，使得游客的體驗感下降，另一方面嚴重威脅著景區內居民的生產、生活，對景區發展造成嚴重影響。要改善這一現狀，必須提升人們的環保意識，使人們自發的進行環境保護。
(三)旅游產品和服務同質化
由于鄉村旅游業的發展還處在初步階段，鄉村旅游項目及產品還比較單一，這是目前鄉村旅游發展的普遍問題。大多數鄉村旅游在發展的過程中僅僅是單一的推廣農家樂，并沒有對鄉村其他景觀進行挖掘，致使游客體驗得不到提升，游客在選擇鄉村旅游地時就較為隨意，因為都是一樣的項目和一樣的特色，對他們來說沒有本質差別，這也導致眾多地方的鄉村旅游經濟得不到有效發展，究其原因，還是鄉村旅游產品同質化嚴重，在鄉村旅游項目的挖掘中明顯不足，缺乏創新，沒有形成鄉村文化旅游的核心競爭力。
(四)缺乏鄉村旅游品牌
由于目前國內的旅游景點較為固定，自然風景和城市風景早已被人們所熟知，一旦離開這些資源的依托，那么鄉村旅游很難拿得出叫得響的品牌，不管是省內還是全國，這種情況都比較普遍。不僅如此，還有寫地區缺乏正確的規劃，導致盲目投資，資源開發中存在巨大的浪費和破壞，并且開發沒有結合當地特色，使得旅游資源大同小異，產品單一，無法吸引游客，甚至還出現跟風式旅游開發，難以形成品牌效應。同時，某些著名景區，對附近帶動效果較差，無法形成大規模鄉村旅游市場和體系，比如湖北襄陽古隆中風景區，其影響區域僅限于隆中對地點，周邊大量的鄉村人文景觀均為得到有效開發利用。
(五)旅游活動造成一定的負面影響
鄉村旅游在推動當地經濟發展的同時，還會消耗當地的各種資源，在很大程度上改變了當地居民的生活生存空間和資源，對他們造成了一定的負面影響，比如太高當地的物價和交通費用，造成人們日常負擔增加。另外，當地部分居民無法從旅游產業中獲得經濟效益，或者獲利不足以彌補鄉村旅游活動帶來的影響以及生態環境壓力，往往會導致居民產生抵觸的情緒和厭煩心理，阻礙了當地鄉村旅游產業發展，并且還加大了當地居民之間的貧富，激化社會矛盾等，反而不利于和諧美麗鄉村建設。
三、鄉村振興背景下鄉村旅游產業發展措施
(一)優化基礎設施與環境
發展鄉村旅游必須首先完善基礎設施建設，進行基礎設施建設時應充分保留當地的原有地貌及鄉情，并在此基礎上注意提升人們的視覺感受，為人們帶來極具特色及吸引力的視覺體驗。除此之外，還要在多方面提升鄉村旅游的服務條件，以最大限度激發人們的旅游欲望。隨著網絡和信息技術的快速發展，鄉村旅游可以打造線上+線下結合的旅游項目，比如游客可以通過線上種菜的方式獲得對景區的初步了解，景區居民根據游客的線上操作進行線下的實際規劃和布局，并將菜地及蔬菜的具體生長情況通過線上方式反饋給游客，進而吸引游客的到來。這種方式不僅較好的宣傳了當地的文化環境，為當地鄉村景觀帶來了更多的曝光，同時還為鄉村經濟的發展打下了堅實的基礎。當然，這些都需要建立在有吸引力的鄉村景觀及服務基礎上，政府及居民應該不遺余力的進行鄉村環境改善，完善鄉村基礎設施建設，進而吸引更多的游客并帶動鄉村經濟增長。
(二)開設生態旅游產業
鄉村旅游發展必須遵循可持續發展原則，嚴禁在發展鄉村旅游過程中為追求一時的利益而忽略了鄉村環境保護及維持鄉村生態平衡，鄉村旅游及鄉村經濟的長遠發展必須建立在經濟、文化及環境的相互協調基礎上，要實現鄉村振興必須兼顧環境保護，故而在發展鄉村旅游過程中要積極推進生態旅游產業發展，要更好的將鄉村農業與旅游業、休閑業進行融合。當地政府要在旅游產業規劃布局與環境保護中尋求平衡點，在充分挖掘當地旅游特色的基礎上打造特色旅游產品和服務，進而增強當地旅游業的核心競爭力，促進旅游業及農業結構的有利調整，實現鄉村旅游產業的更好發展。當地政府及企業應該以生態旅居、長遠發展為原則，在保護生態環境的同時尋求旅游效益的最大化，進而幫助當地村民提升生活品質。這就要求政府及企業要充分了解鄉村特色，可以通過實地走訪的方式進一步了解鄉村的人文、地貌及自然景觀，并將鄉村特色景觀進行良好的包裝和宣傳，同時加強景區介紹及導游服務，在此過程中融入農產品介紹及銷售，以此實現各產業的有效融合，促進生態旅游產業的更好發展。
(三)開發特色旅游產品，打造鄉村旅游品牌
當地政府應該從政策、資金等方面給予支持，鼓勵鄉村旅游業及鄉村企業的發展，尤其要鼓勵打造當地特色旅游項目、產品及服務。鄉村企業應該以當地旅游文化為依托，打造符合當地人文風情的特色項目和產品，并通過不斷的創新實現項目和產品的多樣化，為游客帶來不一樣的旅游體驗。比如內陸鄉村企業可以依托農作物生長打造特色嫁接旅游景觀，沿海鄉村企業可以依托海洋資源打造特色海洋資源旅游項目和產品。總之，在鄉村旅游發展過程中應充分挖掘當地特色，并融入創意理念，使旅游項目和產品更符合時代潮流，充分滿足人們視覺及感官上的多樣化需求。除此之外，當地政府及居民要從各方面提升游客的旅游體驗，打造屬于自己的鄉村旅游品牌，使某一特色產品、項目或服務成為當地的典型代表，進而在社會上形成良好的品牌形象，以促進當地旅游產業及其他行業的快速發展，更好的拓展鄉村業務范圍，實現鄉村振興發展。
(四)打造具有特色的品牌
在全國鄉村振興戰略推動下，國內鄉村要振興發展，必然要加強經濟建設，而鄉村旅游是發展鄉村經濟的關鍵舉措，所以不可避免的面臨著產業競爭問題。所以需要加強鄉村旅游品牌建設，樹立良好的形象，以推動鄉村旅游高質量發展。另外，在打造鄉村旅游品牌時，還需要結合當地政策和規劃要求，做到充分挖掘當地的旅游特色資源，并對生態進行恢復和保持，為旅游產業發展奠定可持續發展基礎。只要通過建設鄉村旅游品牌，才能在全國范圍內占據有利地位，吸引更多的游客前來旅游，進而打造高質量的旅游產業，推動鄉村的各項事業的發展，推進美麗鄉村建設，實現鄉村的振興。
(五)減輕旅游活動的負面影響
當地居民是鄉村的主人，也是鄉村旅游資源的重要組成部分，所以在投資開發鄉村旅游資源時，要充分尊重當地居民的意愿，在保護當地生態環境前提下，合理開發旅游資源，提高旅游者的生態意識。如下，才能最大可能減少旅游活動給當地人民造成的負面影響，以此減緩當地居民的抵觸心理。另外，政府和投資者也要提高居民的思想意識，定期開展鄉村振興知識宣講工作，讓其能夠積極參與到鄉村建設當中，并認識到鄉村旅游巨大的社會價值和經濟價值，鼓勵其參與鄉村旅游發展中。同時，還要加強共建共享機制建設，將當地鄉村旅游發展工作“分擔”到每個居民，基于信息展示、全體決策、意見反饋和全民監督等制度，實現當地居民與旅游企業之間的有效溝通與交流，避免出現旅游企業和農民之間、農民與農民之間的不良競爭，政府要強化引導作用和政策扶持，保證良好的市場環境，打造運行有序的發展環境，促使政府、企業、農戶三者形成和諧的合作關系，從而為游客提供更優質、更高效的服務，消除負面影響。
四、結束語
鄉村旅游業的發展對推動鄉村經濟發展具有非常重要的作用，在很多貧困地區，鄉村旅游已成為推動當地經濟發展的主要手段，這也使得越來越多的鄉村開始推進鄉村旅游，與此同時，鄉村旅游的發展因為項目雷同、服務單一使得鄉村旅游產業發展受阻，要實現鄉村旅游對鄉村經濟的推動作用，必須在可持續發展戰略的前提下充分挖掘當地特色旅游產品，打造具有吸引力的品牌特色，以吸引更多的游客，進而促進當地產業結構調整，實現經濟的快速發展，從而實現鄉村振興目的。
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關鍵詞：海南旅游；電子商務；發展現狀；農業生態旅游
一、引言
海南全省土地總面積占我國熱帶面積的42.5%，農業作物種類繁多，熱帶作物品種十分豐富。海南海域遼闊，河庫眾多，水產品種類和數量豐富，空氣和水環境質量世界一流。豐富的“3S”資源、奇特的山野溫泉、原始雨林、美麗的田園風光和熱帶農業生態環境構成了優越的旅游資源庫。目前旅游客源來自于三方面，一為國際游客，這部分游客主要傾向于歷史特色與國家特色濃厚的旅游景點；二為外地游客，這部分游客出行時間較為集中，其出行受旅游營銷或口碑的影響較大；三為本地游客，這部分游客一直是各地區旅游開發中的盲點，大量、多次是這一群體的顯著特征。
傳統旅游業發展受旅游資源分布限制，其開展的地域與項目涇渭分明，其面對群體也相對單一。隨著人們生活水平不斷提高，作為社會經濟發展代表的旅游業越來越受到重視，旅游逐漸成為一種生活方式得到普及，旅游資源分布界限被打破，固化的旅游景點被充滿地域特色的特殊旅游項目替代，吸引可更多旅游需求群體的參與。創新的農業生態旅游的開發，淡化了旅游業中一直存在的旺季與淡季之分，使區域旅游持續繁榮成為可能。
海南省一直致力于在產業結構調整和產業結構優化的大前提下發展旅游業，解決了大量勞動力就業，帶動了諸多產業協同發展，強化了生態資源保護。旅游電子商務的出現為旅游業發展插上了翅膀，突破了傳統旅游對時間、地域、信息的依賴，成為旅游產業在現階段發展的特色，各種因素共同作用下的旅游電商產業已成為振興傳統旅游業的重要手段。
二、海南旅游電子商務發展現狀
目前在興建國際旅游島的戰略方針下，海南地區的旅游行業有了更多的發展機遇，但也面臨著更加嚴峻的挑戰，想要強化和振興海南旅游行業，提升海南區域旅游在國際市場市場上的競爭力，發展旅游電子商務是十分有效的渠道。旅游電子商務在我國起步較晚，現階段在國民經濟與技術進步的帶動下，呈飛速發展態勢。由于消費習慣傳統、從業人才缺乏、個性化服務缺少、協同能力差及整體協調性不高等因素的影響，旅游電子商務的發展受到很大制約，且發達國家旅游電商經驗與國內實際情況之間存在差異，在借鑒國外經驗過程中缺乏本土化改造。所以在吸取國外經驗教訓的同時必須結合自身實際情況來制定合理的旅游電商方案與對策，從而提升海南旅游業的總體競爭力，最終使海南旅游產業具備國際競爭力。目前國內旅游電商發展模式單一，缺乏區域性特色，不能形成合力。大部分的旅游電商網站功能單一，偏重于基本的信息與交易功能，所含信息量較少、更新緩慢、技術落后，沒能實現社會化功能。作為新亮點和突破口的海南生態旅游呈現規模小，發展慢，規劃差的特點。雖然海南生態旅游電商網站正在抓緊建設，但在互聯網+商業模式的現階段，技術支持和發展思路成為行業革新的決定性因素，旅游電商如何利用好流行的新技術，引進社會化智能旅游新思路成為當務之急。
海南旅游電子商務的應用尚處于初級階段，目前還圍繞著產品信息化、交易電子化以及網站建設等方面進行探索，普遍存在網絡平臺建設水平低、旅游企業網站宣傳不到位、支付手段單一等問題，缺陷明顯。同時旅游產品類別不足，社會化旅游服務不夠，移動電商建設滯后等問題是旅游電商企業發展亟待解決的問題。上述因素直接制約了海南旅游電商的發展速度。海南旅游電子商務建設進程設想如下表所示。
1.政府主導下的旅游電子商務平臺建設情況
電子商務平臺建設大體可分為企業主導與政府主導兩種。由政府主導旅游電子商務平臺的建設，可以映出政府對旅游產業的支持力度。就海南旅游電子商務平臺建設而言，政府主導的主動性高于企業主導，這也凸顯出旅游業對海南經濟發展的重要性。“海南金旅網”作為國家旅游局倡導和發起“金旅工程”的組成部分，成為海南公共旅游信息官方網絡平臺。由于人力、資金及管理體制及職能等諸多方面的限制，海南金旅網只承擔了政府政務網的基本功能，還沒有發揮出作為擁有社會公共資源的電子商務網絡平臺的優勢。政府主導旅游電子商務平臺建設的遲緩，在很大程度上制約了海南旅游產業發展，特別是對農業生態旅游等新生項目，導致政府主導建設后勁不足，沒有實現預期的效果。就目前來看，海南旅游電商面對的客戶群體有限，在激烈的市場競爭中如果不能脫穎而出，勢必淹沒在市場的洪流中。政府主導旅游電子商務平臺具有的權威性是企業電子商務平臺無法比擬的，但企業主導的建設更具靈活性更接地氣轉化更高。因此，采用兩種主導平行發展是海南旅游資源推廣與建設的關鍵所在，任何一條線的弱化都會影響到另一條線的正常運行，進而拖累整個旅游產業的健康快速發展。
2.旅游電商市場發展趨向
國家旅游局統計數據顯示，2015年共有41.2億人次國內或出境游，相當于全國人口一年旅游近3次。據世界旅游業理事會（WTTC）統計，中國旅游產業對GDP綜合貢獻達到了10.1%，超過了教育、銀行、汽車產業。傳統旅游市場的持續火爆也引發了電子商務旅游市場的高速發展。旅游產品的開發、銷售、宣傳開始由線下往線上渠道轉移，線上渠道所占比重上升趨勢非常明顯。以技術為依托的網絡化發展在旅游電子商務市場拓展中展現了巨大力量，互聯網+旅游成為旅游產業發展的新方向。
三、海南旅游電子商務發展策略研究
1.強化旅游電子商務在旅游產業鏈中的地位
傳統旅游業與旅游電子商務的結合發展，是旅游產業發展的新動向與必然趨勢。旅游電子商務依托互聯網優勢，其發展伴隨技術進步與消費習慣轉變，具有非常大的發展潛力。因此，旅游業發展策略中，應將旅游電子商務放到整個產業鏈的核心位置，從政策引導、資金扶持、資源配套和建設規劃等方面加強對旅游電子商務的投入力度，使之成為推動旅游產業鏈整體發展的外部動力。
2.本土化發展策略
發展海南旅游電子商務，應結合海南區域情況，深化旅游電子商務服務。海南旅游企業電子商務水平還處在初級階段，需要完善與借鑒的地方很多。在旅游產業發展中，適當借鑒其他區域的發展經驗，在短期內有助于旅游產業發展，但從長期來看，要避免缺乏本土化特色旅游產品的打造，而導致的旅游產品整體競爭力不足，沒有長效性的局面。在旅游產品開發與旅游相關政策的制定過程中，要考慮本地實際情況，發揮自身優勢，開發有本土特色、難以復制的旅游項目與商業模式。另外，要大力培育“服水土”的本地旅游企業，以旅游企業帶動當地旅游業持續發展。
3.培養旅游專業人才
在互聯網+旅游成為旅游產業發展的主旋律背景下，旅游專業人才的培養應從單一專業人才培養模式轉變為復合型人才培養模式。顧名思義，互聯網+旅游不僅需要扎實的旅游專業知識，還應具備相應互聯網操作技能。未來旅游產業的發展必然是線上與線下協同發展，網絡技術是旅游產業整體騰飛的重要力量。知識結構單一很難適應復雜的社會競爭，也不利于企業長遠發展。復合型人才的培養和儲備關乎旅游產業當前與未來，旅游電子商務的發展是系統性工程，人才是旅游電子商務發展的決定性因素之一。
4.大力發展農業生態旅游
目前海南整體旅游產業經濟呈現上升勢頭，對GDP的貢獻率越來越高，受到國家和地方政府的重視與關注。傳統的旅游行業間競爭也日趨激勵，具體體現在景點與景點之間，地區與地區之間，國家與國家之間。旅游企業在整合和優化現有資源的基礎上，大力拓展新興旅游項目的開發，彌補本區域產業結構不足，實現優質資源共享。海南應利用自身優越的地理位置優勢，依托熱帶農業生態資源的優勢，大力開發和推行農業生態旅游項目，將農業生態旅游與傳統人文、歷史、自然景點等旅游資源有效結合，開發具有成本低、可操作、技術高、線上線下結合的試點項目，實現海南區域旅游特色突圍。在此過程中還應注意將農業生態旅游項目與移動互聯網技術緊密結合，以技術為產業驅動力，政府主導企業參與，使農業生態旅游搭乘互聯網經濟發展的快車，為海南旅游經濟整體發展注入新鮮血液。
四、結語
綜上所述，海南旅游電子商務發展迅速，但是其存在的問題同樣明顯。旅游產業作為海南經濟的重要組成部分，應依托海南自身區位和資源優勢，大力開發農業生態旅游項目，建設區域特色旅游服務，組建云服務、大數據支持下的社會化、智能化的海南農業生態旅游電商平臺。堅持以政策支持為保障，以產業結構優化為目標，將農業生態旅游打造成海南旅游的標識性項目。
參考文獻：
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關鍵詞：縣鄉村；旅游現狀；發展前景
中圖分類號：F590；F127 文獻標識碼：A 文章編號：1001-828X（2014）09-00-01
為認真落實2010年“中央一號”文件精神，促進“鄉村旅游”產業的健康發展，做大做強、做出品牌。我密切關注我縣 “鄉村民俗旅游””的發展現狀和優勢，通過一段時間的下鄉走訪，開展了“鄉村民俗旅游”發展狀況的調研工作。現就我縣鄉村旅游發展現狀淺析如下：
一、發展現狀
隨著城鎮居民綠色消費、生態旅游、回歸自然觀念的形成，我縣以小莊村為代表的“鄉村民俗旅游”得到了長足的發展，為本村農民帶來了非常可觀的經濟收入。小莊村共有161戶603人，其中土族人口593人，占全村總人口的98.3%，耕地827.3畝，人均耕地不足2畝。2012年有民俗旅游接待戶90戶，占總戶數的56%。去年，全村總收入470萬元，其中旅游收入占總收入的76.6%，共接待游客12萬人（次），人均收入為8000余元。2012年計劃整治主巷道、民俗文化廣場建設、水沖式廁所、示范戶建設，大力推動民俗旅游發展。這已成為當地經濟新的增長點，也成為農民致富的重要手段和重要經濟來源，也是拓寬旅游業的新途徑和推進新農村建設的新實踐。
二、突出成就
（一）加強基礎設施建設
多年來我縣以土族民俗為主題，充分發揮資源優勢，在村民自我發展的同時，建成了西部民俗文化村、納頓民俗風情園、姚家大院等上規模的民俗旅游接待點，并且在2000年互助故土園景區被評為AAAA景區，為展示土族文化創建了具有代表性的窗口。在此基礎上，為加快農家樂旅游發展，將小莊村周圍3平方公里的土地劃定為旅游規劃區，專門開發土族民俗旅游。
（二）加快民俗資源開發
近年來，不斷加大旅游資源開發力度，挖掘土族民俗文化，豐富了一批極具特色的旅游項目。推出了以飲食品償、婚俗體驗、歌舞欣賞、服飾及手工藝品展示、風光游覽為主要內容的土族民俗旅游項目，從而使我縣成為全省民俗旅游的亮點。同時，天佑德大酒店被評為三星級酒店，進一步提升了互助旅游的形象。
（三）打造特色經營
縣鎮在深入分析農家樂客源市場現狀結構和消費趨勢的基礎上，幫助“農家樂”經營戶牢固樹立“人無我有，人有我優，人優我特”的觀念，以民俗小吃、民俗文化作為主要發展載體，從村莊建設、農家樂布局到餐飲，結合地方特色，突出“鄉土”的農家風味，形成鮮明的地方特色和個性風格，擴大農家樂民俗文化旅游的知名度和影響力。
（四）加大旅游行業管理
為引導民俗旅游規范發展，我縣出臺了《互助土族故土園旅游服務質量標準》，下發了《互助縣民俗旅游管理辦法》（試行），對全縣民俗旅游市場進行了專項整治，使接待水平進一步提高。并對全縣從事民俗旅游接待一年以上的接待點、風情園進行了星級評定。并著力加強對經營戶進行崗前培訓，先后組織了有關人員開展實地教學培訓，到經營戶家中逐一示范，規范服務行為。并嚴格按照有關規定，要求從業人員持證上崗，工商、衛生部門的經營許可證、健康許可證和衛生許可證必須三證齊全。
三、存在的問題
雖然我縣鄉村旅游有了較快發展，但也存在不少問題，主要表現在：一是檔次較低，規模不大，旅游項目不豐富，綜合競爭力不強。現階段，我縣“農家樂”旅游接待大多處于探索階段，缺乏長期的規劃和指導，導致農家樂開發層次低，品位不高，競爭盲目。二是部分接待戶目光短淺，急功近利思想嚴重，在接待中庸俗化、商業化土族優秀傳統文化的現象時有發生。三是資金短缺，投入不足，基礎設施建設不完善，尤其是小莊村沒有下水，旱廁影響民俗村的形象。四是旅游要素整合不夠，旅游商品匱乏，旅游產業鏈條銜接不緊，旅游帶動能力不強。經營戶沒有形成整體的宣傳推介氛圍，游客潛在的需求由于沒有得到很好地組織與引導，很難轉化為強大的消費力。五是民俗旅游接待不規范，有序競爭機制尚未形成。由于“農家樂”從業人員主要以農民本身為主，對旅游相關知識知之甚少，沒有系統的管理知識，缺乏管理經驗，服務意識不強，經營理念落后，存在重效益，輕質量的現象。大多數“農家樂”還只是停留在提供簡單的餐飲和住宿的初級階段。
四、發展思路
（一）加大政府支持和引導
把民俗旅游發展放到縣域經濟發展的重要位置，在領導力量、政策、資金等方面給予傾斜支持，制定獎勵政策，調動經營戶的積極性和主動性，形成大力發展旅游業的良好氛圍。
（二）高起點規劃，高標準建設
要充分發揮政府的指導作用，制定對農家樂旅游開發有利政策，并納入到全縣旅游總體開發規劃中。幫助農民做好短期和長期策劃、宣傳和管理工作。不斷改善農家樂旅游的發展環境，把生態效益與經濟效益有機結合，把自身發展與配套產業相結合，把短期效益與永續發展相結合。
（三）突出民族特色，打造民俗品牌
把壯大民俗旅游產業、挖掘民俗文化作為特色產業來抓。注重形成個性特色的餐飲文化，整理開發土族農家樂菜系，積極挖掘互助土族特色食品錕鍋、釀皮、狗澆尿、萱麻餅、白水肉、羊肉手抓等民俗小吃，提高農家樂烹飪技藝。收集富有本地特色的民間文化，把民風、民俗、民謠、民歌引入農家樂，不斷豐富和利用安召舞、輪子秋、土族盤繡為主的土族民俗文化，發展民俗特色的“農家樂”旅游接待點，突出農家“樂”的魅力。提高農家內涵，打造民俗品牌。
（四）因地制宜，抓好鄉村旅游發展
小莊村進一步擴大游客接待能力，提高檔次和水平，從而與中國土族園、精品度假區、彩虹故鄉農業生態園、青稞酒工業旅游、酒吧一條街、現代農業示范園等聯成有機整體。北山景區要加快規范化建設。南門峽要設置垂釣臺，供游人垂釣、娛樂。高寨鎮大力發展“土雞”經濟、回族風味小吃等形式的旅游。佑寧寺利用宗教文化、生活特色及旅游產品生產，延長旅游產業鏈。
關鍵詞：鄉村旅游；民族區域；呼和浩特；桂林
一、呼和浩特和桂林區域背景的差異
由于我國地域遼闊，各個地區會呈現出不同的自然地理特征，而且在區域不斷的發展過程中逐漸形成各個地方獨特的地域文化，區域經濟的發展是同區域的地格和文格息息相關，因而各個區域的經濟也同樣具有地方烙印。區域自然――社會――經濟的復合系統能夠綜合反映出一個區域的背景，這一復合系統是動態變化的系統，對于區域鄉村旅游的發展有重要的影響。
（一）呼和浩特的區域背景
呼和浩特市作為的首府，屬于西部少數民族地區，地處土默川平原的東北部，北靠陰山，南臨黃河，是農耕文化和游牧文化聚集區，由于特殊的地理環境，加上歷史、經濟、社會等綜合因素的制約，造就和保存了許多原始、奇秀、古樸的自然山水和民族風情。這些寶貴的旅游資源為鄉村旅游的開展提供了有利的條件。呼和浩特市絕大多數旅游資源位于城市的郊區和旗縣區，不僅保存完整，而且類型多樣，包括草原風光類、森林景觀類、河段風光類、湖泊風光類、冰雪風光類、溫泉類、文化遺址類、古城遺址類、長城類、古建筑類、古墓類、革命紀念地類、博物館類、現代科技類、地方戲曲類、民間工藝類、節慶類等類型的旅游資源。
在“十一五”期間，呼和浩特市各旗縣的農村居民的收入穩步增長，人均純收入從2006年的 5308元到2010年的 8746元，2010年內蒙古農村居民人均純收入為5529.6元，但遠低于呼市城鎮居民25174元的人均可支配收入水平，呼和浩特城鎮居民的人均可支配收入是農村居民純收入的3倍，城鄉收入差距還是比較大的。從縮小城鄉收入差距的角度看，大力發展鄉村旅游，吸引城鎮居民到鄉村進行旅游消費，農村居民以提供旅游服務來增加收入，是一條縮小城鄉收入差距的可行策略。
（二）桂林的區域背景
桂林是國內外知名旅游地，其區域的自然――社會――經濟復合系統反映出桂林有良好的自然地理和社會文化背景，擁有豐富的自然和文化旅游資源，具備發展城市周邊鄉村旅游的資源優勢。在自然地理背景方面，桂林屬于亞熱帶季風氣候，四季分明，并且雨熱同期，氣候條件十分優越，冬無嚴寒，夏無酷暑。桂林在歷史變遷過程中逐漸形成了其特有的地域社會文化。古樸、多彩的民俗風情、特色的服飾、飲食、節慶活動、、甚至語言文字都蘊涵濃厚的桂林本土文化。廣西大鼓、桂劇、彩調劇、“漓江畫派”、三月三歌節、瑤族藥浴、雕刻工藝、陽朔畫扇、桂林米粉等眾多帶有桂林烙印的文化也是桂林社會歷史文化重要的載體。
在經濟發展背景方面，桂林作為全國重點旅游城市、歷史名城，在大力發展旅游業的同時，桂林也擁有微電子、橡膠、醫藥、食品類產業，并建立了桂林高新技術開發區，積極推動桂林經濟的發展。
（三）呼和浩特和桂林的區域背景差異
呼和浩特和桂林兩地的區域背景不同，從兩地的自然――社會――經濟復合系統內的一些要素對比可以發現，桂林市域總面積比呼和浩特市更大，其市區的0.564平方公里大于呼和浩特的0.21平方公里；在人口方面，呼和浩特的城鎮人口要遠遠多于桂林，保證了鄉村旅游的客源；在人口的文化素質方面，呼和浩特市每10萬人中具有大學（大專）以上學歷的人數明顯多于桂林；城市的經濟水平方面，呼和浩特在人均GDP以及居民的人居收入都明顯高于桂林，較高的城市化水平決定了城市居民有較強的鄉村旅游需求；城市的交通狀況方面，桂林的道路建設、交通的便利程度更優于呼和浩特，特別是鄉村公路修建大大提高了鄉村地區的“可進入”性，家庭汽車擁有量兩地基本相差無幾，保證了兩個城市居民出游便利性；旅游發展狀況方面，兩地每年的旅游接待人數都比較多，都有較高的旅游收入，為鄉村旅游的發展提供了一定的客源基礎保證，但相比較，南方的旅游城市桂林在游客接待量上都更勝一籌。從呼和浩特和桂林兩地的區域背景眾多要素的對比結果來看，北方的呼和浩特周邊鄉村旅游發展的環境明顯的優于南方的桂林。
二、呼和浩特和桂林鄉村旅游發展現狀對比分析
（一）呼和浩特鄉村旅游發展現狀
呼和浩特市地處內蒙古中部的金三角，區位優勢顯著。包括四區、五縣，四區是新城區、回民區、賽罕區和玉泉區；五縣（旗）即武川縣、土默特左旗、和林格爾縣、托克托縣、清水河縣。全市總面積 1.72 萬平方公里，幅員遼闊、鄉村眾多，鄉村旅游資源豐富。近些年隨著呼和浩特旅游業的不斷發展，通過重點指導、市場運作等多項措施，開拓了很多的鄉村休閑度假旅游地。形成了以回民區和玉泉區為代表的城郊休閑型鄉村游。以新城區、賽罕區和林縣為代表的農業觀光體驗型鄉村游；以土左旗與清水河縣為代表的風光民俗型鄉村游；以武川縣的五道溝、得勝溝、托縣的一遛彎兒農家樂為代表的景區依托型鄉村游。
呼和浩特市政府也加大了對旅游業的扶持。2008年全市旅游系統按照國家旅游局提出的相關要求，制訂了與呼和浩特市實際情況相適應的“加快鄉村旅游發展的管理辦法”，編制了《呼和浩特農家樂旅游發展規劃》，積極推動了呼和浩特市鄉村旅游的快速和健康發展。2009年到2010年，呼和浩特市旅游部門深入鄉鎮、農村，重點研究發展鄉村旅游急需解決的難點問題，編制完成《呼和浩特市旅游業“十二五”發展規劃綱要》，指導土左旗、武川縣編制《敕勒川哈素海文化旅游產業園總體規劃》、《武川縣域旅游總體規劃》。
目前，呼和浩特市共有鄉村游接待150余家，農家樂接待示范戶33家，在建27家 。在“十一五”期間，呼和浩特累計接待國內外游客3100萬人次，實現旅游收入445億元，游客接待量和旅游收入以近20%的速度增長，是同時期呼和浩特市國民經濟增長速度的1.4倍。呼和浩特通過發展鄉村旅游，不僅滿足了城市居民的旅游需求，帶動了當地經濟的發展，也為建設新農村探索了一條新路。
（二）桂林鄉村旅游發展現狀
桂林屬于中等類的城市等級范疇，它是我國著名的旅游目的地，雖然受到區域背景一些因素的限制，但其鄉村地區的旅游資源豐富且獨特，憑借其資源優勢，以及“桂林”的旅游品牌帶來的市場效應，鄉村旅游發展迅速，在發展過程中形成了一批鄉村旅游發展的典型范例，包括陽朔的山水風光游、龍勝民俗村寨游、恭城現代農業游等等，其鄉村旅游的成功經驗對其他中等城市的鄉村旅游發展具有一定的借鑒意義。
在鄉村旅游產品開發方面，目前，通過對不同類型的鄉村旅游資源的開發，不斷完善了鄉村旅游產品，形成更加合理的鄉村旅游產品體系，目前已經形成了包括民族風情、觀光農業、休閑莊園、餐宿村景、國際釋站、鄉村節事、山野風光、古村民居、紅色史跡九種不同類型的鄉村旅游產品形式，進而滿足了旅游者的多樣化需求，促進鄉村旅游的發展。
近幾年，桂林的鄉村旅游獲得了較好的發展，而據桂林市旅游部門統計數據顯示：2006年1-5月桂林市鄉村旅游接待都221.33萬人，同比增長18.42%，比市區高出10.4個百分點，鄉村旅游接待的國內游客也比市區高出5.92個百分點，初步估計桂林鄉村旅游的總收入已占桂林旅游總收入的60%；2010年1月一 12月中旬，桂林全市農業旅游接待游客530萬人次，旅游總收入近6億元，帶動農產品銷售收入0.51億元。可以發現，雖然桂林的區域背景優勢有限，但其周邊各縣充分發揮資源優勢，開發出多樣的鄉村旅游產品，使得桂林鄉村旅游得到了快速的發展，鄉村旅游市場發展前景廣闊。
參考文獻：
關鍵詞：自然山水型；旅游小鎮；發展現狀
隨著國內旅游需求的不斷激增，小鎮發展建設速度日益加快，而理論研究卻嚴重滯后。自然山水型旅游小鎮在快速盲目的建設中遇到許多問題，發展亟需科學的指導，這需要我們首先對我國自然山水型旅游小鎮的發展現狀有充分的全面的認識。本課題正是在這樣的研究背景下提出，旨在對自然山水型旅游小鎮發展現狀進行綜合分析，為進一步的深入研究和小鎮發展建設提供明確的理論參考和數據資料。
1.自然山水型旅游小鎮概念內涵
自然山水型旅游小鎮是指以自然山水環境及其相關資源為主要依托的、以旅游業為支柱產業或作為支柱產業發展的小城鎮（非城關鎮的建制鎮）。這些小鎮多位于山地或丘陵地帶，擁有一定品質的山地景觀或水域景觀的觀光資源，并且生態環境良好，是人與自然和諧相處的人居聚落。依照區位、客源類型、核心旅游功能等方面的不同，我國自然山水型旅游小鎮現狀發展模式大致可以歸為三類，即景區接待型、觀光游憩型和城郊娛樂型。
自然山水型旅游小鎮發展概況
1.1 區位
交通區位對于旅游小城鎮的發展至關重要，其距主要交通設施、大城市、交通樞紐的可達性距離，是其區位優劣的主要決定因素。統計數據顯示，旅游小城鎮距縣城及最近特大城市的車程距離均低于小城鎮的均值，說明了區位優勢對于發展旅游業的重要作用。自然山水型旅游小鎮大多位于山區，交通條件較之平原地區有著天然的劣勢，這也往往成為限制這些小鎮發展的主要因素。為促進旅游，各地區一直在積極完善山水型旅游小鎮的交通基礎設施。抽樣結果顯示，絕大部分自然山水型旅游小鎮都有省級以上公路過境，一些發展較好的小鎮如石林鎮、黃果樹鎮等，甚至有多條國道在境內交匯。加之鐵路、機場、港口等多元化交通設施的支持，自然山水型旅游小鎮的區位條件正在一步步得到改善。由表2可以看到，山水型旅游小鎮與特大城市的車程距離（154km）雖高于小城鎮均值（144km），但其與縣城車程（39km）已接近旅游小城鎮均值（36km），遠優于小城鎮整體水平（54km）。這也體現了許多自然山水型旅游小鎮以縣城為客運中轉樞紐的發展策略，
表格 1 小城鎮到各級城市車程距離
資料來源：建設部重點鎮百鎮調查資料及百度、谷歌地圖車程計算整理
1.2 經濟
自然山水型旅游小鎮占據了我國旅游小城鎮的半壁江山。而從2006年建設部開展的重點鎮百鎮調研統計數據來看，其國內生產總值（GDP）水平總體不高。除
表格 2 旅游小城鎮國內生產總值統計
溫塘鎮以外，其余經濟總量均低于13個旅游小城鎮的平均值。在人均GDP這項指標上更是全部低于1.67的均值，遠遠落后于歷史文化型旅游小城鎮。這種結果一來是由于優質的自然山水型旅游小鎮往往地處山區，經濟產業基礎本身薄弱，許多是單純依靠旅游發展起來的；再者受到區位交通的影響，其旅游業的發展也受到一定制約。
從經濟增長速度來看，自然山水型旅游小鎮的增長速度呈上升趨勢，后一個階段較前一階段提高了0.7%，這表明隨著旅游業的快速興起及人們對自然山水環境的越發向往，山水型旅游小鎮正在加速發展。但對比歷史文化型旅游小鎮來看，自然山水型旅游小鎮的GDP增速明顯偏低，尤其以成熟的景區周邊服務小鎮發展最為緩慢（南岳鎮）。這表明我國自然山水型旅游小鎮的發展遭遇了一定的瓶頸，尤其是對于傳統的依托大型景區發展起來的“早熟”的一代旅游小鎮。總量低，增速慢，如何突破現狀，尋求新的發展契機，是自然山水型旅游小鎮發展亟待探討的問題。
1.3社會
通過對旅游小城鎮的抽樣數據分析，2007年，89個旅游小城鎮鎮域內人口平均為35326人，在鎮區居住人口平均為11559人，鎮區人口聚集度32.7%[2]。且根據變化趨勢，該值呈逐年遞增狀態。由2009年統計年鑒計算，自然山水型旅游小鎮鎮域人口平均值為29818，鎮區居住人口8507，鎮區人口聚集度29.25%，略高于當年全國小城鎮均值26.4% ，而對比2007年旅游小城鎮的均值，仍低了3.45個百分點 。這一方面表明，旅游業對自然山水型小城鎮的集聚發展有一定的推動作用，特別是在一些工業水平落后的邊遠山區；另一方面也顯示，由于受到地形環境、生態承載力等多方面限制，自然山水型旅游小鎮的規模相對較小，集聚發展的推進也比較困難。這就要求對自然山水型旅游小鎮進行發展規劃的時候，不能不顧實際情況，一味追求快速地人口集聚與產業集聚，而應更多地考慮如何統籌兼顧鎮區及鎮域內周邊村落的發展，合理巧妙地利用好鄉村的特色和優勢，全面提升小鎮的產業與經濟，穩步推進城鎮化。
表格 3 小城鎮鎮區人口聚集度統計
從業人員指標方面，從全國小城鎮的總體發展趨勢來看，鎮總從業人員均值及二三產業從業人員在總從業人員中的比重都在逐年上升，旅游小城鎮的上升態勢更為明顯。2007年旅游小城鎮平均從業人員為19486人，其中第一產業占36.9%，二三產業63.1%[2]。而2009年，89個抽樣旅游小城鎮中的44個自然山水型旅游小鎮總從業人員平均值為僅為16606人，尚低于07年旅游小城鎮均值2880人；其中二三產平均從業人員9544人，占總從業人員比重52.3%，也低于2007年旅游小城鎮均值10.8個百分點。這一結果說明，現階段自然山水型旅游小鎮為農民提供就業（除農業外）的能力較弱，一方面依然是由于其工業的缺失，另一方面也顯示了自然山水型旅游小鎮的旅游業發展總體水平還不高，還有較大的發展潛力。
表格 4 旅游小城鎮從業人員及比重
結論
總體來看，旅游雖然為缺乏工業發展條件的山水小鎮提供了新的致富發展途徑，但與其他類型的小城鎮相比，自然山水型旅游小鎮在經濟、社會等方面的發展水平和發展速度依然偏低。一方面，自然山水型旅游小鎮往往基礎薄弱；另一方面，我國自然山水型旅游目前仍以觀光為主，對地方發展的帶動力不足。同時，自然山水型旅游小鎮還存在著旅游季節性強、局部旅游設施建設強度過大等諸多問題。隨著我國的旅游模式由觀光主導向休閑度假轉變，自然山水型旅游小鎮發展模式必須要抓住機遇做出相應調整，從而真正實現旅游業對小鎮發展的全面帶動。
參考文獻
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關鍵詞：朝陽市；旅游資源；現狀；開發
朝陽市位于遼寧的西部，是東北通向關內的咽喉要道，有著厚重的歷史文化遺產和豐富的自然遺產。近幾年旅游業發展迅猛，朝陽的旅游業也邁入了一個嶄新的臺階。可是朝陽尚不為眾人所熟知，旅游業尚不成熟。就朝陽的旅游業發展現狀來分析，我們應當對資源更好的利用和開發提出更有效的對策。
一.朝陽市旅游資源概況
朝陽是中華文明的發祥地之一，牛河梁文化遺址使華夏古國文明史被改寫成5500年，被稱為“中華大地第一道文明曙光”。朝陽也是一座歷史文化名城，1660多年前的前燕、后燕及北燕都定都城在此長達百年之久，在2005年全國十大考古新發現中，“三燕故都”遺址被列入其中。朝陽是東北佛教的圣地，從東晉至遼代，這700多年間里，它一直是東北地區佛教文化的傳播中心。釋迦牟尼佛祖真身舍利和錠光佛舍利被奉存在此，被堪稱佛家至寶朝陽有“世界最大的古生物化石寶庫”的美稱，“中華龍鳥”和“遼寧古果”的發現，使朝陽成為了世界上第一只鳥飛起和第一朵花綻開的地方。 朝陽的自然資源也比較豐富。有以黑山、清風嶺、努魯兒虎山、槐樹洞、大凌河風景區、燕山湖、白石水庫 為主要線路的自然旅游資源，朝陽的地域風情文化種類繁多、特色鮮明。凌源皮影和喀左東蒙民間故事都已被列入國家首批非物質文化遺產保護名錄。
二.朝陽市旅游業的開發現狀
以朝陽的旅游資源現狀來看，人文旅游資源遠遠勝于自然旅游資源，所以也形成了以人文景觀為主題的旅游發展方向。現在的朝陽旅游資源開發主要有三大人文景觀：第一個人文景觀是“第一佛教圣山”——鳳凰山。朝陽鳳凰山文化旅游產業示范區正在更完整的規劃中，兩佛舍利供奉道場也正在建設中。第二個人文景觀是“化石王國”——朝陽鳥化石國家地質公園。朝陽已經形成了以鳥化石博物館和古生物化石博物為主線的旅游線路。第三個人文景觀是“東方女神”。女神廟、祭壇和積石冢群等牛河梁文化遺址主要的遺址群正在修復中。然而，這些珍貴的資源雖然已經得到開發和重視，但旅游資源尚未有效轉化為成熟的旅游產品，旅游收入微乎其微，還不能夠簡單的維持景區的正常運營，很多資源處于半開發的狀態。總之，朝陽旅游業還屬于剛發展階段，若要成為成熟的旅游產品，還需要更有效的開發。
三.開發的具體策略
（一）旅游產品開發策略
1.重視專項和特色旅游產品的開發
專項和特色的旅游產品開發在旅游業的發展中具有重要的作用。若要適應旅游業的發展潮流，朝陽必須去創新更專項更特色的旅游產品。第一佛教圣山鳳凰山可以是宗教旅游最具代表的旅游資源。以紅山文化和化石資源為主線的特色人文旅游線路開發也將會是朝陽旅游的發展方向。朝陽這座歷史文化名城雖然只剩下古城墻遺跡，但可在遺址處恢復古城風貌或建造古城歷史博物館，恢復的古城建筑和真實的歷史文物可以使朝陽更好的發展古跡旅游。
2.大力抓好傳統觀光度假類旅游產品的開發
在旅游業的開發中，傳統的觀光度假型旅游產品也是不可或缺的組成部分。朝陽地處遼西山區，依山傍水，擁有得天獨厚的自然景觀。朝陽還是遼寧的農業大市，為鄉村旅游也提供了有利的條件。利用鄉村的獨特民居生活方式、綠色無公害的自然果蔬、濃郁的民俗風情等開展農家樂項目。朝陽市度假產品可以分為兩類，濱水度假和農家度假。濱水度假主要分布在大凌河風景區及燕山湖等地。利用獨特秀麗的濱水風景建造度假別墅，配備相關度假設施創建濱水度假村。農家度假主要利用特色的民俗風情和民居建筑開展農家接待。農家客棧選取在環境好的小農村區域，給游客別樣的體驗。
（二）旅游市場策略
1.價格策略：可將和景區門票制作門票聯票通票，如朝陽旅游一卡通。2.促銷策略：通過網絡電視等促銷朝陽市品牌旅游景點，與省內各大企業之間建立長期的合作關系，采用部分門票打折等優惠活動，或與熱銷景點建立合作，采用門票贈送等方式。也可以根據現有旅游資源對專家發放邀請票。
（三）旅游配套服務設施建設
1.旅游集散中心：在旅游集散中心設置旅游信息服務臺，并設有旅游地宣傳片、旅游線路指導、旅游信息網絡查詢、旅游資源介紹等觸摸屏幕對話框。設置信息提示系統，為游客提供景點內部的最新信息。2.道路標識系統：設計科學合理醒目的標識既可以傳達朝陽市的旅游信息，還可以為前來的游客們指引方向提供信息。在通向旅游目的地的重要的路口旁都應該設置標識系統，離旅游區近的路口，還應該設置口號標語，表達對游客的歡迎。在景區附近，設置道路指引牌，為游客進入景區提供方便3.餐飲服務設施：目前朝陽市的餐飲服務行業還處于發展中，大部分飯店都雷同，還不能滿足很多游客的需求，除了建立更高檔次的酒店外，為團隊游客提供服務外，在景區景點附近建立特色的民俗餐館小吃也是發展餐飲業的一大方向。爭取在每個景區都有朝陽特色干凈的小吃部，讓游客們流連忘返。4.住宿設施：朝陽市的主要住宿設施的建設有三種：一是建立更高檔次的星級酒店，為游客提供更優質的服務，二是在觀光度假區附近建立高檔別墅和特色客棧，為休閑度假的游客們提供舒適，放松的環境。三是充分發揮古鎮的優勢，在歷史遺跡的景區景點設計古鎮客棧和仿古建筑，和餐飲相配套，讓游客更好的體會古鎮別樣風情。
隨著經濟的發展和社會文化水平提高、多元化休假制度日漸成熟，越來越多的人希望在閑暇時參與一些有益于身心健康的旅游活動。在繁雜、喧囂、多污染城市生活的老百姓，更愿意去親近大自然，感受鄉村清新空氣，欣賞秀美自然風光，還可以體驗到濃厚的地方民俗，因此鄉村旅游成為現代旅游市場新亮點之一。
一、鄉村旅游背景和意義
（一）鄉村旅游
指在農村地區開展，以鄉村人為主體，以特有鄉村居住環境、田園風光、民俗文化、農業生產為基礎的旅游活動。隨著旅游業不斷發展，游客對旅游活動需求不斷提高，更加注重對城鄉相異文化的體驗。美麗自然的田園風光，安靜祥和的生活氛圍，具有地方特色的民俗活動，吸引著眾多城市游客到鄉村旅游。
（二）發展鄉村旅游的意義
1.促進了城鄉精神文化交流。城市游客把城市的政治、經濟、文化等信息帶到農村，使農民提高素質，轉變觀念，接受現代化意識觀念和生活習俗。鄉村的民間文化，各種節慶活動、禮儀風俗、民間建筑、工藝美術等，賦予深厚的文化底蘊，具有深刻的淳樸性和神秘性，對城市游客來說，具有強大誘惑力和吸引力。
2.改善鄉村環境，提高生活質量。大力投入建設鄉村旅游景區，道路改善、住房改造、植樹種草、美化環境，使鄉村生活環境，農村社會服務體系大幅改善，讓鄉村居民生活質量大幅提高，為新農村建設帶來較好的經濟基礎，更好的迎接城市游客。
3.鄉村居民依托當地自然景觀、農業資源參與投資、經營旅游業，靠自身力量獲得財富，實現“生活寬裕”的目標，解決了剩余勞動力就業問題。鄉村旅游不是單一的觀光旅游，還包括娛樂、民俗、訪祖等在內的多功能、復合型旅游活動。如：度假+采摘+民俗活動體驗，能讓游客體驗到鄉村民風民俗、農家生活和勞作形式，在勞動的快樂之余，還可購得滿意的農副產品和民間工藝品。
4.發展鄉村旅游，激發當地鄉村居民保護好自身傳統文化和生態環境，實現“綠水青山就是金山銀山”的目標。
二、我國鄉村旅游發展的現狀及存在問題
（一）我國鄉村旅游發展的現狀
1.我國鄉村旅游起步較晚，還處于發展的初級階段。現在國內旅游市場，主要以“吃農家飯、住農家房、干農家活、享農家樂”為內容的民俗風情旅游；以收獲各種農產品為主的采摘旅游活動，例如：江西廬山腳下的農家飯莊及農家果園開放觀光，游客可自行采摘、品嘗草莓、葡萄等果品，滿足于人們參與收獲過程的心理。
2.目前國內鄉村旅游市場大多為短途游、周末游。城郊鄉村有著良好的自然環境和獨特的人文環境，地域的優勢，交通的便利，大中城市的上班族，利用周末或短期節假日來放松身心，形成了近距離、短時間的出游。這是因為：一、我國上班族的休假以短暫的法定休和周末休為主；二、我國旅游業的配套交通設施如鐵路、公路等還沒有那么發達，限制了短時間內的長途旅游。三、我國大多數工薪階層的薪水難以負擔通常的長途旅游費用。因此，我國出游者大部分選擇交通便利、出游費用不那么高的城郊鄉村游，感受不一樣生活。
（二）我國鄉村旅游發展中存在的問題
1.當前我們面臨著一個重要問題，對鄉村旅游理解層面不夠，許多農村受到傳統農業的制約與影響，不能“跳出農業看農業”，簡單靠山吃山，或以現有的農田、果園、養殖場開發利用建成旅游景區，結果很多游客去了一次，便不會去第二次，因此越辦越差，直到停業。其實鄉村旅游業是一種農業和旅游業相交叉的產業，不能以單純的農業觀光為主，農業和旅游業應交融，互為補充，形成特色產業。
2.產品單一、檔次低、層次淺。鄉村各類資源未能充分有效利用，而過分依賴農業資源，缺乏文化內涵，地域特色文化不突出，項目單一。如觀光果園只供游客觀光、采摘果實，鄉村旅游產品創新設計和深度加工不夠，文化品位不高，特色不明顯，難以讓游客感受和體驗鄉村旅游地形象，無法跟上現代旅游市場需求多樣化、個性化的趨勢。
3.經營者缺乏經營管理理念。其一、經營者大多數是民營資本投入后，采用家族式管理，任人唯親，用人制度不夠完善，服務人員缺乏專業的培訓，造成管理混亂； 其二、在經營理念上，許多經營者停留在注重飯菜質量、味道上，而游客更加注重的特色農家風味、綠化環境、服務水平卻沒有放在重要的地位上，造成游客乘興而去敗興而歸。
三、小結
關鍵詞 鄉村旅游；現狀；問題；對策；湖北荊州；桃花村
中圖分類號 F592.7 文獻標識碼 A 文章編號 1007-5739（2014）04-0315-01
1 桃花村鄉村旅游發展現狀
桃花村位于荊州古城西門外約6 km處，是太湖農場管理區的一個生產隊。1996年幾家農戶在棉田里套栽桃樹收益頗豐。2001年生產隊組織規模栽桃，形成了40 hm2桃園。得益于桃花盛會品牌效應的推動，目前桃花村已建成80 hm2桃園、100 hm2梨園、33.3 hm2科技示范園、6.67 hm2蓮花島嶼、13.33 hm2垂釣基地及58戶農家特色餐店，年接待游客規模多達150萬人次。如今的太湖桃花村是一個集休閑度假、觀光旅游、田園采摘、田園認領、田間勞作及垂釣和水上娛樂于一體的休閑觀光旅游勝地，是荊州區新農村建設示范村。
為了響應國家旅游局打出的“新農村、新旅游、新體驗、新風尚”的宣傳口號[2]。有關部門先后對桃花村共投入資金3 000多萬元，完成了“五大基礎”設施建設，如“六通一平”（供水、排水、供電、道路、廣場、電信、寬帶網、平整土地）基礎設施建設，桃花村擁有許多文化品牌，如“桃園三結義”，還有桃花節與桃花會等豐富多彩的活動。2011年11月獲得了“湖北旅游名村”的稱號。
2 桃花村旅游的發展前景
桃花村“農家樂”是農業經濟與旅游經濟結合的產物，是以農民家庭為依托，以田園風光和別有情趣的農家生活為特色，吸引游客到此休閑度假、觀光娛樂、體驗勞作的一種新型旅游活動。隨著城市社會經濟的飛速發展，擁擠的交通、巨大的工作壓力、緊張的生活節奏等讓大量城市居民渴望到郊區鄉村去滿足回歸自然的心理需求，逃離喧囂的都市生活，休閑度假市場需求大幅度上升，這就為桃花村旅游的興起創造了非常有利的條件。
桃花村旅游是響應國家社會主義新農村建設的戰略實施，并且得到了政府和相關部門的大力支持。它為農村的發展注入了新的活力，并帶來了新的歷史機遇。科學的規劃，改變了落后的農村面貌。旅游業的發展實現了農民增收，促進了農村精神文明建設，解放剩余的生產力，增加農民收入，減小了城鄉差距，同時也給當地居民提供一個美好的生活環境[1]。
3 桃花村旅游存在的問題
3.1 思想認識單一
經營管理者缺乏對鄉村旅游基本特征的正確認識，忽視了在鄉村旅游發展中應繼續有效地保持“鄉村性”和“鄉村意象”[3]。桃花村顧名思義是以桃花為主，經營管理者就僅僅開展以賞花摘桃為主的旅游活動，特色單一，很難使游客二次或多次旅游。
3.2 基礎設施落后
雖然桃花村已經加強基礎設施建設，但仍然不能滿足游客的需要，如道路沒有明確的分級，僅有主干道和田間小路，主干道狹窄，只能并走2輛車，田間小路坑坑洼洼，不利于游人行走；沒有專門的停車場，就在景區廣場或路邊停靠，造成旺季交通大擁擠；洗手間設置不夠且內部設施不齊全；電話亭等公共設施簡陋、設備不足或基本沒有，缺少一些游樂健身設施；餐館、酒家設施條件差，難以留住游客。
3.3 資金投入不足
鄉村旅游區基礎設施等方面的建設及對外的宣傳促銷都需要一定的資金投入，桃花村引進資金力度不夠，導致基礎設施落后，鄉村旅游經營者無力從事全面的市場調查研究，大大制約了桃花村的發展[4]。
3.4 管理不善
管理不善是大多數景區出現的問題，一到旅游旺季，交通不暢，人滿為患。游客亂丟亂扔現象嚴重，亂踩亂踏，攀爬現象也很嚴重，導致許多樹木的枯死。鄉村旅游經營者沒有很好的分配客流量，影響了游客旅游的心情。到了淡季，基本處于無人管理狀態，讓在淡季的游客對旅游區的印象大打折扣。
3.5 植物配置單一
植物配置主要是桃樹和紫葉李，還有少量的樟樹、桂花等，灌木就是海桐、大葉黃楊、紅繼木等。植物搭配單調導致桃花村的植物季節性非常明顯，夏天景色迷人，秋冬季節蕭條冷清。
4 桃花村旅游發展對策
4.1 提高認識，加強管理
一是正確理解發展鄉村旅游現實意義和功能優勢，認清鄉村旅游的主要內容與特點；二是充分協調好旅游業與農業的關系，樹立“以旅助農”、“農游合一”的開發理念；三是加強景區管理人員對景區管理的認識，組織一些員工到相近或成功的鄉村旅游點去考察學習，借鑒創新使桃花村能夠吸引更多的游客。針對亂踩亂踏胡亂攀爬的游客應給予一定處罰或警告，設置宣傳標語，減少游客對環境的破壞，實現游客、景點雙贏的局面。招收專業管理人員，實行可持續發展戰略[5]。
4.2 加強基礎設施建設
建議修建一些寬闊的主干道，設立分級公路，減輕旺季客流量的負擔。在旅游旺季可以分派工作人員免費充當導游，有意識的進行分流管理，大大減輕人滿為患的局面，也提高了游客的旅游質量[6-7]。桃花村應多引入一些觀葉觀花植物，改善目前植物配置較少的現狀。植物選擇時應注意做到體現植物春華秋實的本質，無論游客什么時候來到這里都感覺到強烈的季節變化。同時也應該大力發展道路兩旁的綠化，如在人工橋邊種上迎春花，路旁可規劃出2～3 m寬的綠化帶，由高大的喬木到低矮的灌木，層次分明，增加綠量以達到美化環境和凈化空氣的效果。
4.3 開發新型旅游項目
桃花村的主要項目是觀賞桃花和采摘活動，這就形成了嚴重的季節性。旺季很旺，淡季游人稀少。開發一些娛樂活動如土壕對戰、騎馬游桃花村這樣的野趣活動在淡季也能夠很好地吸引游客到來。建設農業研究基地，不光是促進當地的農業發展，而且那些新型農產品也是吸引游客的一大亮點。
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一、鄉村旅游的發展現狀
（一）鄉村旅游產品比較單一，具體的體驗活動也比較相似
由于農村處于偏遠的山區或者經濟未開發的地區，具有田園風光，整體具有田園牧歌的感覺，人們從事的也是農業勞作，一切具有原生態的味道。因而在整體的農村旅游中，呈現的是田園觀光、吃農家飯、或者以農家樂為主題的活動，沒有新穎之處，任何地方的農村沒有任何的差別，體現不出農村的獨特性。
（二）鄉村旅游資源的整合效率不高
對于農村旅游業而言是一個高復合型的產業，涉及到旅游的方方面面，比如：涉及到第一產業的農、林、牧、漁業，為旅游的人們提供豐盛的食物；也涉及到第二產業的農副產品和手工藝品，在旅游欣賞或者農家特色的代表；以及第三產業的交通、信息、金融和服務行業等，這是旅游必備的條件[1]。總體而言，農村旅游設計了三大產業，但是三大產業的整合率不高 ，主要原因是上述所涉及的方面沒有進行很好的結合，將鄉村的旅游資源沒有及時的發揮出來。
（三）農村旅游資源的規模比較小
由于農村的經濟沒有形成集約化的發展，主要以家庭經營方式為主，由于受傳統思想合和傳統農業勞作的影響，大多數以單獨個體經營為主，無法將有限的資源進行合理分配利用，因而在旅游資源發展方面，整體的旅游項目規模比較小。有些地區的資源比較短缺，主要體現在房屋或者旅游設施等無法滿足游客的需求，同時在組織的活動項目中，活動的規模也比較小，無法全面的展現農村文化生活，更無法將項目活動與文化結合，因而其發展傳承的時間比較短。因而從整體而言，農村旅游至今沒有形成觀光、休閑、娛樂、旅游一條龍服務，因而旅游資源的發展規模比較小。
二、鄉村旅游的發展研究
（一）鄉村旅游資源融合發展的提出與必然性
針對農村旅游資源的發展而言，資源的整合才能將資源的價值最大化的發揮，而如何讓農村旅游進行全域發展，需要有融合發展的理念，這一理念是對全域旅游發展的進一步延伸，并且全國旅游工作研討會于2015年8月在黃山召開期間，國家旅游局局長提出了全域旅游發展戰略，在2016年1月全國旅游工作會議上他又一次提出了全域旅游模式。因此，全域旅游成為當今旅游發展的必經之路，對農村旅游而言，在以整合資源為前提的情況下，需要全面創新旅游產品，從而推動農村旅游資源更加優化。融合發展農村旅游資源提出的時間比較短，但就其發展的前景而言，是比較長遠的，能夠解決農村旅游資源盲目競爭的局面，避免鄉村旅游資源進入競爭的困境，同時還能整合農村資源，讓旅游業向健康方向發展。因此，實施融合發展旅游資源有利于鄉村旅游資源的持續利用，同時也能增強農村旅游資源的綜合競爭力。
（二）鄉村旅游融合發展的具體措施
首先，將農村旅游餓模式與其他旅游模式相融合。由于農村的旅游資源有限，在旅游發展期間，所呈現的是相似的田園觀光、農事勞作體驗活動、或者推出農家樂主題活動，這些活動形式只有一次性的消費，無法讓游客多次的觀光旅游。因而，農村資源要突破這一現象，根據地方特色開發新的旅游資源，將新的旅游資源與之前的資源相結合，呈現不同的項目體驗[2]。將文化融入到農村旅游中，能夠推動農村旅游資源優勢的最大化發揮。比如：體驗活動中不僅包括農耕體驗，還有農家瓜果蔬菜的采摘品嘗，不同季節的瓜果蔬菜能吸引游客多次的觀光；文化方面包括釀酒、剪紙工藝、刺繡、竹編等項目，這既是一種文化，又是一種留念，讓游客的旅行品味有很大的提升，游客的體驗更加的豐富多樣。
其次，將農村旅游資源合理整合，推動農村旅游服務的豐富性以及增加旅游產業鏈。由于農村旅游資源條件資源的限制，無法全面的發揮農村旅游資源，游客也無法深入的體驗農村田園式的生活，因而無法吸引更多的游客。整合資源方面，主要圍繞農村旅游的住宿、食物、出行工具、旅游景點或者旅游體驗的項目、特色紀念品的購物活動、農村旅游的娛樂文化等方面進行整合，讓上述的幾何方面形成一條龍服務，無論游客從哪一個方面都能得到全面的服務，讓游客在物質和精神方面都有充分的享受和體驗，讓游客能真正體驗農村文化的魅力[3]。此外，農村旅游還要將三大產業有機的結合，形成一體化的服務機構與運作系統，拉動農村經濟增長，提高農民生活水平。
三、結語
關鍵詞：鄉村旅游；電子商務；策略研究
我國自20世紀90年代末以來，隨著互聯網熱和互聯網電子商務的興起，旅游電子商務進入了一個快速發展的時期。電子商務作為網絡經濟的基礎與主要表現形式，逐漸成為當前信息產業化的主導力量，旅游電子商務已成為我國旅游業發展的重要領域和主要動力。
現代旅游業的趨勢之一是向多樣化方向發展，進入21世紀后，旅游需求呈現出的多元化、個性化及休閑化特征更加明顯。鄉村旅游以其參與形式的多樣性、參與主體的廣泛性、旅游效益的綜合性，逐漸成旅游開發的熱點。鄉村旅游自身的性質、特點決定其發展電子商務，應對社會信息化、經濟網絡化競爭環境，具有得天獨厚的優勢。河北省作為鄉村旅游資源大省，如何把鄉村旅游與電子商務結合在一起，以突破傳統經營模式下鄉村旅游發展的瓶頸，更好地推動河北鄉村旅游的可持續發展。
一、河北省鄉村旅游發展現狀
河北省鄉村旅游資源內容豐富、種類齊全，此外區位優勢明顯，內環京津，外繞渤海，交通通信便捷，消費群體集中，具有廣闊的市場空間。在政府的推動下，特別是2006年國家旅游局確定的旅游宣傳主題“2006中國鄉村游”之后，農民參與積極性提高，河北鄉村旅游得到了前所未有的推動和發展，成為帶動河北省農村經濟繁榮和發展的重要力量。
但在快速發展的過程中，省內許多地區鄉村旅游存在一定的盲目性和無序性，產品雷同，特色服務不明顯，服務質量和管理水平難以適應市場需求，再加上沒有科學規劃，資金投入不足等因素，導致旅游規模效應不大，知名度低，品牌影響力不強，開放度不高等現狀。目前存在的這些不利因素已經阻礙了河北鄉村旅游的快速發展，但在傳統的經營模式下，這種現狀很難短期內得以改變。
二、河北省鄉村旅游與電子商務結合的技術基礎
我國電子商務的發展始于20世紀90年代初，近幾年獲得了迅速發展。截至2008年底，我國網民規模達到2.98億人，較2007年增長41.9%，互聯網普及率達到22.6%，略高于全球平均水平（21.9%）。從技術上看，鄉村旅游應用電子商務已經具備了基礎條件，網絡傳輸技術的迅速發展使網上在線交易成為現實，網上交易資格認證、網上合同的簽訂、網上收付的完成等方面在技術上都已解決。伴隨著國家電子商務的發展，河北省的電子商務也迅猛的發展起來。據統計資料顯示，在參與調查的31個省、自治區、直轄市中，河北省網站個數占第13位，CN注冊域名數占第13位，域名數占14位。調查顯示，近年來互聯網在河北省得到廣泛應用和飛速發展，在網絡服務中除網絡購物外，網絡售物和旅行預訂也初具規模，使河北省具備了較好的旅游電子商務發展基礎。
三、河北省鄉村旅游與電子商務結合的必要性
隨著現代科技和信息產業的發展，互聯網的興起給旅游業帶來了新的契機，網絡的交互性、實時性、豐富性、便捷性等優勢促使傳統旅游業迅速融入網絡旅游的浪潮。建立健全規范、高效、有序的鄉村旅游信息化架構，將鄉村旅游與電子商務相結合，對于實現鄉村旅游可持續發展有著特殊的意義。河北鄉村旅游為了不斷提升自身的競爭力，在激烈的旅游市場競爭中處于有利地位，實現由旅游大省向旅游強省的飛躍，鄉村旅游與電子商務結合并大力發展顯得尤為必要。
（一）鄉村旅游與電子商務結合是河北旅游業應對新的市場形式的需要
隨著人民生活水平顯著提高，“舒適，自由”的個性化旅游日益成為人們追求的休閑娛樂方式，而鄉村旅游以其獨有的特性成為城鎮居民快節奏工作、生活之余放松身心的首選，但傳統旅游服務模式已不適應當今市場的需要，不能夠滿足消費者個性化、多樣化的旅游需求，而旅游電子商務能有效地把鄉村旅游產品的需求方和供給方最大限度地集中起來，最大限度地滿足旅游者個性化旅游的愿望。我國政府對鄉村旅游大力推動，各省爭相發展鄉村旅游，行業內部競爭激烈，旅游資源和客源數量相比已面臨內需不足，要想在這種買方市場的局面進一步發展河北鄉村旅游，就必須利用現代的電子商務技術，為消費者提供滿意的、個性化的服務，從而提高河北鄉村旅游資源和旅游企業的市場空間。此外由于技術和網絡技術的高速發展，游客了解旅游信息越來越傾向于使用網絡搜索，尤其河北鄉村旅游的主要客源地京津地區的消費群體使用網絡的頻率相當高，因此發展鄉村旅游電子商務將成為拓展市場的重要手段，電子商務與鄉村旅游結合是適應市場要求的一種必然趨勢。
（二）鄉村旅游與電子商務結合是鄉村旅游企業提升自身競爭力的需要
鄉村旅游的發展離不開鄉村旅游企業的發展壯大，電子商務與鄉村旅游的結合能極大提升鄉村旅游企業的競爭力。河北大部分鄉村旅游企業組織規模小，缺乏廣泛的客戶群體和供應商網絡，信息渠道狹窄，而電子商務的應用可使經營更為主動。鄉村旅游企業通過網站產品信息解決了消費者在購買商品之前無法了解商品性能的問題，創造了高效、低廉的信息流通方式，能最先贏得消費者。與傳統的旅游提供商相比而言，加入電子商務后的旅游提供商還可實現根據客戶自己的喜好設計自助旅游路線，預訂票務賓館等。為滿足客戶個性化要求，還可提供各種可選的支付方式，吸引潛在的消費者，提高企業的銷售額，而且能增加企業的影響力，使其能夠在更大范圍和更大領域內被消費者接受。
四、河北省鄉村旅游與電子商務結合與發展的障礙
（一）對電子商務運用于鄉村旅游的重視不足，發展相對落后
2007年12月“中國休閑農業網（中國鄉村旅游網crr.省略）”的開通，標志著我國鄉村旅游與電子商務結合進入了一個新的時期，全國相繼建立起很多的鄉村旅游網站。然而河北對電子商務運用于鄉村旅游的重視不足，至今沒有建立起河北鄉村旅游網站，致使河北鄉村旅游網站的發展滯后于全國水平。目前，雖然河北旅游網、河北旅游信息網等幾家網站開辟了鄉村旅游專題，但僅局限在對鄉村風光、農家樂園、農家產品的介紹，鄉村旅游線路并沒有深入，游人對網站只是簡單的瀏覽，尚未建成統一、高效、權威的鄉村旅游信息資源庫，網絡優勢難以發揮，這遠遠不能滿足鄉村旅游快速有序發展的需求，極大地阻礙了河北省鄉村旅游電子商務的發展。
（二）河北省旅游電子商務平臺建設中的旅游企業參與不夠充分，且各自為戰
在對河北省旅游電子商務專業網站調查時發現，全國比較大的旅游電子商務網站介入河北鄉村旅游預訂的范圍和實力都大大強于河北省自己建設的旅游電子商務網站，特別是京津的大型旅游網站，在對環京津地區的河北省的鄉村旅游產品的開發與整合均要強于河北省內的網站，并且絕大多數省內的旅行社只著眼于建設自己的企業網站，基本處于信息孤島狀態，多數企業的網站只是把線下產品直接搬到網上，主要起著網上宣傳的作用，缺乏自己的特色和賣點，沒能充分發揮互聯網的網絡特性和市場作用。各旅游企業之間沒有很好的橫向與縱向聯合，沒能充分運用自己在區域內已擁有的旅游中介優勢。
（三）專業人才緊缺，發展資金緊張，信息資源開發程度低
由于鄉村旅游資源比較富集的山區和農村地區，相對封閉、經濟落后，資金缺乏障礙了鄉村旅游的進一步發展。資金的不足，導致很難吸引專業人才，高素質人才的缺乏直接導致了旅游市場營銷的落后，旅游產品低層次、粗放式開發，很多高價值旅游資源處于原始狀態，嚴重影響了鄉村旅游的更大發展。同樣更加缺乏強大的電子商務專業人才隊伍，就很難進行網絡業務的拓展和完善。專業人才的缺乏是鄉村旅游電子商務快速發展的又一制約因素。
五、河北省鄉村旅游與電子商務結合與發展的重點推進內容
（一）政府主導，構建鄉村旅游電子商務網絡平臺
在網絡化和信息技術迅速發展的今天，旅游網絡化是時展的必然。河北省應以國家“金旅工程”為指引，建立政府主導型的鄉村旅游信息化建設組織管理機構，制定信息化發展的全局性和長遠性總體規劃和一系列旅游電子商務規范體系，加強對電子商務發展的宏觀指導，在旅游信息網建設、旅游信息網絡上的電子商務等各個方面提供相應的法規和政策保障，實現鄉村旅游信息化建設的法制化和規范化。努力營造良好的法制環境，建立和完善信息化建設各環節的管理制度，提出建設標準，統一協調，避免出現重復建設，保證信息的真實、健康，信息采集和交流傳播渠道暢通。鄉村旅游經營企業要建立相應的組織實施體系，負責具體的建設工作。結合河北省鄉村旅游現狀，旅游管理機構建設鄉村旅游專網和信息共享平臺，構建具有河北特色的體系健全、功能完善、實用及安全性高的鄉村旅游信息化網絡系統，實現省-市-旅游景區（企業）的涉及多層結構并有序組織的網絡系統，并成為向國內外宣傳促銷和形象推廣的平臺，積極推進河北鄉村旅游電子商務向集約化、節約化和高效化的方向發展。
（二）政策扶持，充分調動旅游企業參與的積極性，推動鄉村旅游與電子商務結合與發展
推動鄉村旅游與電子商務的結合與發展，政府的政策扶持必不可少。政府主管部門是鄉村旅游電子商務應用方面的組織者，鄉村旅游企業是旅游電子商務最重要的應用者，也是最主要的受益者。政府應當制定相關政策，鼓勵企業根據互聯網特點開發旅游產品，并在一定時間內在稅收和貸款方面對積極開展經營信息化和電子商務的企業給予一定的優惠獎勵和政策扶持，促使企業開展信息化建設。構建一個知名的電子商務平臺需要大量資金和技術的支持，對于中小鄉村旅游企業來說，獨自構建自己的電子商務平臺是非常困難的，目前，在經營中可選擇依靠大型旅游網站的電子商務平臺和河北省自身的旅游商務平臺，通過加盟的方式進行網絡化營銷，可極大地降低成本，而且有助于企業間發揮聯合優勢，提高利潤率。
（三）加強聯合共建，實現京津冀鄉村旅游資源的網絡共享，最大限度地發揮資源優勢
河北省環京津地區的鄉村旅游資源十分豐富，有著得天獨厚的區位優勢，河北省建設鄉村旅游強省，加強京津冀合作是必須的。依靠傳統實體行業，加強橫向聯合，通過電子商務平臺整合旅游資源，進行聯合營銷。目前，京津冀區域旅游合作已經具有了相當的基礎，在京津冀旅游產品聯合營銷方面，應借鑒粵港澳旅游合作經驗，建設鄉村旅游目的地營銷系統――京津冀區域鄉村旅游電子商務平臺，以此完成京津冀旅游目的地信息的整合，實現三地官方旅游網站的相互連接，開辟獨立的鄉村旅游專欄。同時積極利用政府信息網、官方旅游網宣傳三地鄉村旅游資源、產品、項目，實現三地旅游的資源共享，共同開展旅游咨詢，預定活動，為游客提供不同的精品旅游線路的組合，對游客產生更強的吸引力，從而產生更大的經濟效益和社會效益。
（四）建立健全適合省情并與國際接軌的鄉村旅游人力資源開發體系，加快旅游復合型人才培養
鄉村旅游與電子商務結合，需要一大批既懂鄉村旅游業務又懂信息技術的高、精、尖人才。但旅游企業普遍信息化程度低，開展電子商務的能力差，信息技術人才缺乏。河北省應當利用高校、中職的旅游人才系統和旅游局的培訓班等進行學校教育與上崗培訓相結合，對開發者和管理者實行繼續教育。同時可利用背靠京津的優勢，主動與京津大中專院校等教育研究機構合作，靈活采用各種方式培養高科技人才，并鼓勵在校參與省內旅游企業電子商務項目的研究開發。鄉村旅游企業要制定人員培訓，通過長、中、短期的派員工進修與學習，提高員工自身素質和企業整體文化素質，從而為企業發展旅游電子商務奠定良好基礎。
參考文獻：
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