時(shí)間：2023-07-19 17:31:37
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇農(nóng)村旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。
1觀光農(nóng)業(yè)旅游正在興起
觀光農(nóng)業(yè)是一種以農(nóng)業(yè)和農(nóng)村為載體的新型生態(tài)旅游業(yè)。近年來(lái)，伴隨全球農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，人們發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)不僅具有生產(chǎn)，還具有改善生態(tài)環(huán)境質(zhì)量，為人們提供觀光、休閑、度假的生活。隨著收人的增加，閑暇時(shí)間的增多，生活節(jié)奏的加快以及競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，人們渴望多樣化的旅游，尤其希望能在典型的農(nóng)村環(huán)境中放松自己。于是，農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)邊緣交叉的新型產(chǎn)業(yè)——觀光農(nóng)業(yè)應(yīng)運(yùn)而生。
觀光農(nóng)業(yè)是把觀光旅游與農(nóng)業(yè)結(jié)合在一起的一種旅游活動(dòng)，它的形式和類型很多。根據(jù)德、法、美、日、荷蘭等國(guó)和我國(guó)臺(tái)灣省的實(shí)踐，其中規(guī)模較大的主要有5種：(l)觀光農(nóng)園：在城市近郊或風(fēng)景區(qū)附近開辟特色果園、菜園、茶園、花圃等，讓游客人內(nèi)摘果、拔萊、賞花、采茶，享受田園樂趣。這是國(guó)外觀光農(nóng)業(yè)最普遍的一種形式；(2)農(nóng)業(yè)公園：即按照公園的經(jīng)營(yíng)思路，把農(nóng)業(yè)生產(chǎn)場(chǎng)所、農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)場(chǎng)所和休閑旅游場(chǎng)所結(jié)合為一體；(3)教育農(nóng)園：這是兼顧農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與科普教育功能的農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)形態(tài)。代表性的有法國(guó)的教育農(nóng)場(chǎng)，日本的學(xué)童農(nóng)園，臺(tái)灣的自然生態(tài)教室等；(4)森林公園；(5)民俗觀光村。
2我國(guó)觀光農(nóng)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與前景
(一)、現(xiàn)狀
20世紀(jì)90年代，我國(guó)農(nóng)業(yè)觀光旅游在大中城市迅速興起。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，1996-1997年已動(dòng)工和計(jì)劃投資在一億元以上的觀光農(nóng)業(yè)項(xiàng)目在7個(gè)以上。1998年國(guó)家旅游局以“華夏城鄉(xiāng)游”作為主題旅游年，使“吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家屋、做農(nóng)家活、看農(nóng)家景”成了農(nóng)村一景。目前我國(guó)觀光農(nóng)業(yè)旅游項(xiàng)目主要分布在北京、上海和廣州等大城市的近郊，其中以珠江三角洲地區(qū)最為發(fā)達(dá)。在廣東，果園觀光旅游最早出現(xiàn)在80年代末90年代初，目前廣東已有80多個(gè)觀光果園，每年接待旅游者400多萬(wàn)人，旅游收入10多億。
在北京、上海、江蘇和廣東等地的一些大城市的近郊，還出現(xiàn)了引進(jìn)國(guó)際先進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)設(shè)施的農(nóng)業(yè)觀光園，展示電腦自動(dòng)控制溫度、濕度、施肥、無(wú)土栽培和新特農(nóng)產(chǎn)品種，成了農(nóng)業(yè)科普旅游基地。如上海旅游新區(qū)的孫橋現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)、北京的錦繡大地農(nóng)業(yè)觀光園、蘇州的大地園、無(wú)錫的大浮觀光農(nóng)業(yè)園和珠海農(nóng)業(yè)科技基地。
(二)前景
1、我國(guó)旅游業(yè)的飛速發(fā)展為觀光農(nóng)業(yè)旅游提供了充足的客源。
觀光農(nóng)業(yè)既然屬于旅游業(yè)，其發(fā)展與旅游業(yè)的整體發(fā)展密切相關(guān)。首先我們考察整個(gè)旅游行業(yè)1994年以來(lái)的數(shù)據(jù)資料：年份1994199519961997199819992000
入境旅游人數(shù)(萬(wàn)人)4365.444638.655112.755758.796347.847279.558344.39
旅游外匯收入(億美元)73.2387.33102.00120.74126.02140.99162.24
國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜?億人次)5.246.296.406.446.957.197.44
國(guó)內(nèi)旅游收入(億元)1023.511375.701638.382112.702391.182831.923175.54
旅游業(yè)保持了穩(wěn)定而高速的增長(zhǎng)。若進(jìn)一步觀察，可發(fā)現(xiàn)入境旅游和國(guó)內(nèi)旅游的增長(zhǎng)速度不同。從1994年到2000年，旅游外匯收入增長(zhǎng)了122%，年均增長(zhǎng)14.2%；國(guó)內(nèi)旅游收入增長(zhǎng)了210%，年均增長(zhǎng)20.8%。國(guó)內(nèi)旅游增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過入境旅游，但到2000年為止，旅游外匯收入與國(guó)內(nèi)旅游收入之比僅為1∶2.5，國(guó)內(nèi)旅游仍有很大發(fā)展空間。鑒于觀光農(nóng)業(yè)的特性，對(duì)其需求主要來(lái)自國(guó)內(nèi)游客，因此客源有充分保證。
從1994年以來(lái)的有關(guān)數(shù)據(jù)也表明，城鎮(zhèn)居民旅游人次和旅游支出都是逐年遞增，尤其近年隨著假日經(jīng)濟(jì)的興起又有大幅增長(zhǎng)。由于觀光農(nóng)業(yè)的客源主要為國(guó)內(nèi)城市居民，因此可以預(yù)測(cè)，對(duì)觀光農(nóng)業(yè)的需求也將保持一個(gè)旺盛的態(tài)勢(shì)。
2、農(nóng)業(yè)觀光旅游是我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展方向之一。
今年我國(guó)將分別啟動(dòng)國(guó)家生態(tài)旅游示范區(qū)、旅游扶貧開發(fā)區(qū)、國(guó)家旅游度假區(qū)建設(shè)工程，爭(zhēng)取在“十五”期間形成三區(qū)聯(lián)動(dòng)、滾動(dòng)發(fā)展的旅游產(chǎn)品新格局。國(guó)家生態(tài)旅游示范區(qū)建設(shè)主要是利用富集的景觀資源和自然生態(tài)資源，通過政府引導(dǎo)，資金支持，市場(chǎng)推薦的方式，建設(shè)一批符合市場(chǎng)需求的旅游精品項(xiàng)目和示范項(xiàng)目。國(guó)家生態(tài)旅游示范區(qū)重在開發(fā)適應(yīng)現(xiàn)代旅游需求的高水平生態(tài)旅游產(chǎn)品，培育我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的后續(xù)產(chǎn)品。
隨著社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)步伐的推進(jìn)，作為第三類產(chǎn)業(yè)的旅游業(yè)也開始在鄉(xiāng)村嶄露頭角，成為帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的活力型力量。所謂的鄉(xiāng)村旅游，是指以鄉(xiāng)村為單位，開發(fā)其獨(dú)具特色的旅游資源，如田園風(fēng)光、民俗文化等，使城市居民在旅游景點(diǎn)獲得獨(dú)特的鄉(xiāng)村生活體驗(yàn)。這對(duì)于拉動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展都具有巨大的作用。然而目前，由于鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)、管理等方面的問題，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到人民的預(yù)期，這其中很大一部分原因是缺乏高素質(zhì)、專業(yè)化的鄉(xiāng)村旅游人才隊(duì)伍，因此必須加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村旅游人才的培養(yǎng)，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。
一、鄉(xiāng)村旅游人才的發(fā)展現(xiàn)狀
（一）鄉(xiāng)村旅游的人才從業(yè)人數(shù)較多但文化素質(zhì)較低
目前來(lái)看，從事鄉(xiāng)村旅游管理的大多數(shù)都是當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民，他們往往文化素質(zhì)偏低，對(duì)于旅游業(yè)沒有全面具體的認(rèn)識(shí)，不能很好的參與旅游業(yè)的管理，甚至有些偏遠(yuǎn)地區(qū)的農(nóng)民不知道當(dāng)?shù)氐淖匀伙L(fēng)光可以開發(fā)為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的旅游業(yè)，對(duì)于鄉(xiāng)村旅游持排斥、抗拒的態(tài)度，就算是支持發(fā)展旅游業(yè)的農(nóng)民在變成旅游從業(yè)人員之后也因?yàn)樽陨淼木窒扌圆荒芎芎玫慕?jīng)營(yíng)旅游業(yè)的發(fā)展。另外，農(nóng)民對(duì)于鄉(xiāng)村中自身的旅游資源沒有很好的認(rèn)識(shí)，不了解其內(nèi)在的價(jià)值，缺乏保護(hù)意識(shí)，毀壞文物、砍伐森林、污染環(huán)境，造成了當(dāng)?shù)芈糜钨Y源的破壞。
（二）鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員缺乏專業(yè)、系統(tǒng)的培訓(xùn)
一直以來(lái)，雖然鄉(xiāng)村旅游業(yè)已經(jīng)開始嶄露頭角，但是國(guó)家及政府各部門對(duì)于鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員的培訓(xùn)工作卻一直不夠重視，從業(yè)人員接受培訓(xùn)的比例較低，就算有的接受了培訓(xùn)也僅僅是走走形式，沒有真正系統(tǒng)的使從業(yè)人員了解到旅游資源的開發(fā)、規(guī)劃及作為服務(wù)業(yè)的旅游業(yè)應(yīng)以什么模式發(fā)展。旅游從業(yè)人員仍對(duì)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展缺乏一個(gè)全面系統(tǒng)的認(rèn)識(shí)。
（三）相關(guān)旅游院校培養(yǎng)的旅游人才沒有真正進(jìn)入農(nóng)村
隨著旅游業(yè)的發(fā)展，各種和旅游相關(guān)的院校也隨之興起，旅游管理作為一個(gè)熱門專業(yè)開始在各大高校流行。但是雖然全國(guó)大中專院校培養(yǎng)的旅游人才已經(jīng)足以滿足鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的需要，但是由于鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)水平、工資水平和生活條件的限制，大部分旅游專業(yè)的學(xué)生寧可改行，找一個(gè)專業(yè)不對(duì)口的工作，也不愿意從事鄉(xiāng)村旅游業(yè)，致使人才嚴(yán)重流失。
二、對(duì)于培養(yǎng)鄉(xiāng)村旅游人才的幾點(diǎn)建議
（一）加強(qiáng)政府的引導(dǎo)和管理
政府要加大對(duì)鄉(xiāng)村旅游人才培養(yǎng)的重視力度，從制度層面上加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的指導(dǎo)和管理，制定合理可行的人才政策，積極吸收先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)管理人才為鄉(xiāng)村旅游業(yè)服務(wù)；還要加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員的培訓(xùn)，使農(nóng)民認(rèn)識(shí)到鄉(xiāng)村自然、民俗等資源里面蘊(yùn)含的旅游價(jià)值，增強(qiáng)其保護(hù)和開發(fā)意識(shí)，要加強(qiáng)對(duì)其旅游知識(shí)和技能的培訓(xùn)，投入資金組織專業(yè)人員對(duì)農(nóng)民進(jìn)行系統(tǒng)的培訓(xùn)，加強(qiáng)對(duì)旅游從業(yè)人員的考核，使其自覺提高專業(yè)知識(shí)和技能。
（二）經(jīng)營(yíng)者積極探索合理有效的經(jīng)營(yíng)模式
對(duì)于鄉(xiāng)村旅游業(yè)的經(jīng)營(yíng)除了政府之外還有一個(gè)人體或者合體的旅游企業(yè)，但是許多經(jīng)營(yíng)者目光短淺，對(duì)于旅游資源的開發(fā)不夠合理，只是泛泛的加工沒有突出地方特色，沒有樹立景區(qū)形象的意識(shí)，只注重旅游資源的外在形象，不注重其文化內(nèi)涵，致使鄉(xiāng)村旅游資源失去了其原本的價(jià)值和魅力。因此經(jīng)營(yíng)者們要合理開發(fā)現(xiàn)有的旅游資源，使審美視覺和文化內(nèi)涵結(jié)合為一體，不斷學(xué)習(xí)先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)管理理念為自己所用。
（三）加強(qiáng)和各大院校的合作，吸收專業(yè)、先進(jìn)的人才
在鄉(xiāng)村旅游的人才培養(yǎng)方面，雖然后期的培訓(xùn)很重要，但是如果本身就有專業(yè)型的人才，不僅可以提高整體從容人員隊(duì)伍的素質(zhì)和質(zhì)量而且還能節(jié)省大量的培訓(xùn)費(fèi)用。因此鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府或旅游業(yè)的經(jīng)營(yíng)者可以和各大高校合作，專門培養(yǎng)適合鄉(xiāng)村旅游業(yè)的人才。還可以在當(dāng)?shù)亟⒔虒W(xué)實(shí)習(xí)基地，促使學(xué)生在加強(qiáng)理論學(xué)習(xí)的同時(shí)提高實(shí)踐能力，努力培養(yǎng)適應(yīng)鄉(xiāng)村生活，真正愿意在鄉(xiāng)村發(fā)展的復(fù)合型人才。
三、結(jié)語(yǔ)
自1990年以來(lái)，濰坊市一直致力于自身鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。我國(guó)鄉(xiāng)村旅游業(yè)經(jīng)過了20多年的發(fā)展，已成為我國(guó)旅游業(yè)的重要組成部分。近幾年來(lái)，很多城市的旅游群體更加青睞于鄉(xiāng)村旅游，認(rèn)為這是親近自然，放松心情非常有效的方法。這種更加趨近于返璞歸真的與自然融合的旅游方式可以讓人們感受鄉(xiāng)村淳樸的田園氣息，體會(huì)大自然天然之美。其潛在優(yōu)勢(shì)及發(fā)展空間非常巨大。
一、濰坊市鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
（一）旅游農(nóng)業(yè)框架體系開始得到初步建立
對(duì)于濰坊市的鄉(xiāng)村來(lái)說(shuō)，農(nóng)業(yè)已具有一定規(guī)模的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，且產(chǎn)業(yè)化發(fā)展水平很高。基于此，濰坊市要發(fā)展鄉(xiāng)村旅游資源優(yōu)勢(shì)凸顯，是其他地方難以比擬的。近幾年，我國(guó)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展速度非常迅速，向人們展示著鄉(xiāng)村旅游業(yè)越來(lái)越廣闊的發(fā)展空間。人們?cè)趨⒂^濰坊市的生態(tài)旅游業(yè)的途中，對(duì)生態(tài)特色的要求也逐漸增高。濰坊市的農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游業(yè)發(fā)展中，具有特色代表的地方有三個(gè)：三元朱村，隸屬壽光市；堯溝鎮(zhèn)，隸屬昌樂縣；流青園，隸屬昌邑市。這三個(gè)地方的觀光旅游項(xiàng)目以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)園為重要基地建立了相應(yīng)的田園風(fēng)光旅游模式。
（二）生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式有所創(chuàng)新
生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式最常見的有六種。第一，農(nóng)園采摘型，它屬于一種農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)形態(tài)，出現(xiàn)時(shí)間較早，對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)所需場(chǎng)地的利用率較高，通過種植大量的觀光農(nóng)作物獲取數(shù)量可觀的收入。第二，農(nóng)園觀光型。旨在發(fā)展旅游觀光，即將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的整個(gè)過程呈獻(xiàn)給觀光者，尤其培育花卉需要及其優(yōu)雅的環(huán)境，可以給觀賞者帶來(lái)靈魂上的極大震撼。第三，漁場(chǎng)垂釣型，這種類型的農(nóng)業(yè)觀光旅游形式主要以水上觀光、農(nóng)場(chǎng)垂釣為主，垂釣的地質(zhì)一般是利用池塘、或浴池之列的水體將游客的垂釣意識(shí)激發(fā)出來(lái)，讓游客與水體自然親密接觸，這也是農(nóng)村旅游觀光業(yè)發(fā)展過程中形成的一項(xiàng)非常具有代表性的旅游觀光類型。第四，觀賞畜牧狩獵型。這種形式的農(nóng)村觀光旅游業(yè)更加注重畜牧觀賞價(jià)值的提高。通過讓游客參與畜牧過程，在農(nóng)場(chǎng)體會(huì)跑馬與狩獵的樂趣，進(jìn)一步幫助游客體驗(yàn)自然、放松心情。第五，觀光副業(yè)型。這種形式的農(nóng)村旅游觀光業(yè)的發(fā)展方向主要是農(nóng)業(yè)加工品生成，可以讓游客對(duì)工藝品加工過程進(jìn)行相應(yīng)的觀賞，進(jìn)一步為農(nóng)村旅游觀光業(yè)的發(fā)展前景做奠基。第六，生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光型。形成生態(tài)農(nóng)業(yè)循環(huán)產(chǎn)業(yè)鏈，建立相應(yīng)的生態(tài)農(nóng)業(yè)及生態(tài)開發(fā)農(nóng)業(yè)，將整個(gè)農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)過程開發(fā)得更加健康、積極，讓游人在享受生態(tài)循環(huán)農(nóng)業(yè)的口感的前提下，獲得嗅覺、視覺、聽覺等感官上的享受。
（三）農(nóng)業(yè)發(fā)展階段與旅游業(yè)發(fā)展要求錯(cuò)位
目前，我國(guó)的農(nóng)業(yè)還沒有實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)的發(fā)展模式，相對(duì)來(lái)說(shuō)較為古老，沒有進(jìn)行大量的機(jī)械化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。然而，現(xiàn)代農(nóng)村觀光旅游業(yè)的革新對(duì)農(nóng)業(yè)發(fā)展的要求非常高，不僅要作業(yè)內(nèi)容完善，還要具備相應(yīng)的協(xié)調(diào)自然的能力，這就使得正處于發(fā)展階段的我國(guó)的農(nóng)業(yè)和農(nóng)村旅游觀光業(yè)的發(fā)展要求產(chǎn)生了相應(yīng)的錯(cuò)位，兩者之間不能有效融合。就目前形式看，農(nóng)業(yè)的發(fā)展和農(nóng)村旅游觀光業(yè)的市場(chǎng)錯(cuò)位嚴(yán)重。市場(chǎng)需要的是與自然協(xié)調(diào)程度較高的旅游產(chǎn)業(yè)，而農(nóng)業(yè)要進(jìn)一步發(fā)展，就必須采用大量的機(jī)械化作業(yè)，但根本無(wú)法完成農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的經(jīng)營(yíng)與發(fā)展。另外，農(nóng)村旅游業(yè)的發(fā)展需求沒有和農(nóng)村農(nóng)業(yè)產(chǎn)出的農(nóng)產(chǎn)品形成一致，農(nóng)業(yè)產(chǎn)出的農(nóng)產(chǎn)品大多是用來(lái)滿足人類口腹。然而，對(duì)于旅游觀光業(yè)的發(fā)展來(lái)看，需要的是大面積具有觀賞價(jià)值的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)。濰坊市相較其他地方來(lái)說(shuō)，其農(nóng)村具備開闊的空間，擁有豐富的“3S”資源及“3N”資源，要開發(fā)農(nóng)村休閑旅游產(chǎn)品具備一定優(yōu)勢(shì)，并這個(gè)地方的旅游餐也存在明顯優(yōu)勢(shì)，如果再將農(nóng)村觀光旅游業(yè)的管理水平提升，就會(huì)獲得相對(duì)完美的效果。
二、濰坊市鄉(xiāng)村旅游業(yè)優(yōu)劣分析
（一）濰坊市鄉(xiāng)村旅游業(yè)優(yōu)勢(shì)分析
濰坊市鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)相對(duì)來(lái)說(shuō)比較明顯。濰坊市有優(yōu)越的地理環(huán)境，其土地資源的種類也相對(duì)豐富，交通便利。主要表現(xiàn)在六個(gè)方面。第一，有相較優(yōu)化的旅游環(huán)境。該地政府部門和國(guó)家相關(guān)機(jī)構(gòu)已在市區(qū)范圍內(nèi)納入了相應(yīng)的旅游工作，并設(shè)置了專門的旅游發(fā)展考核體系，將濰坊市旅游業(yè)發(fā)展的積極性極大地調(diào)動(dòng)了起來(lái)。并且，政府設(shè)置了很多相關(guān)機(jī)構(gòu)來(lái)管理開發(fā)濰坊市的旅游經(jīng)濟(jì)。第二，開始加快當(dāng)?shù)芈糜雾?xiàng)目的建設(shè)，將濰坊市農(nóng)村生態(tài)旅游項(xiàng)目的建設(shè)放在重要地位。第三，鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展速度非常快，這一過程也為濰坊市的旅游發(fā)展提供了明確的發(fā)展方向，將當(dāng)?shù)孛袼住⑧l(xiāng)村休閑娛樂、鄉(xiāng)村田園風(fēng)光旅游等作為一種優(yōu)勢(shì)，培育田園生態(tài)旅游業(yè)的發(fā)展。第四，濰坊市的鄉(xiāng)村旅游品牌越來(lái)越有影響力，已整合了濰坊市的旅游資源，建有專門的旅游網(wǎng)站――濰坊市旅游網(wǎng)，且在報(bào)紙上開辦專欄，這都是濰坊鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展過程中的優(yōu)勢(shì)。第五，就目前的旅游產(chǎn)業(yè)來(lái)看，濰坊市有非常高的產(chǎn)業(yè)素質(zhì)。第六，在創(chuàng)新方面也有了新的突破，推出了一系列濰坊旅游消費(fèi)品，且得到了政府的大力支持。
（二）濰坊市鄉(xiāng)村旅游業(yè)劣勢(shì)分析
濰坊市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的劣勢(shì)主要表現(xiàn)在五個(gè)方面。第一，開發(fā)的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目都大同小異，沒有明顯的地方差異。在規(guī)劃旅游市場(chǎng)之時(shí)雖然引入了市場(chǎng)機(jī)制，但在真正開發(fā)這些旅游資源的過程中，很少有人能充分發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制的作用。主要的開發(fā)模式還是政府主導(dǎo)，然后再引入企業(yè)或個(gè)人，這種形式的劣勢(shì)較為明顯，即對(duì)一些發(fā)展較為客觀的資源會(huì)進(jìn)行再度開發(fā)，反而會(huì)忽視旅游業(yè)品牌形象的確定。第二，對(duì)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的文化內(nèi)涵理解不到位，在開發(fā)旅游資源的過程中，多出現(xiàn)一些人工化的旅游資源，且這種人工化的傾向變得越來(lái)越嚴(yán)重，使得旅游資源的開發(fā)變成了大興土木的建設(shè)事業(yè)。第三，在發(fā)展過程中，沒有將開發(fā)環(huán)節(jié)和經(jīng)營(yíng)環(huán)節(jié)有效聯(lián)系在一起，資源比較匱乏，資源的開發(fā)分布過于零散，很難對(duì)其進(jìn)行統(tǒng)一的經(jīng)營(yíng)管理。第四，沒有較高專業(yè)素質(zhì)的鄉(xiāng)村旅游人才，管理不規(guī)范。現(xiàn)在鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展速度越來(lái)越快，對(duì)專業(yè)人才的需求量也進(jìn)一步加大，但人才的供應(yīng)還很難跟上人才的需求量，嚴(yán)重制約農(nóng)村鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。第五，沒有在開發(fā)旅游項(xiàng)目時(shí)形成較大規(guī)模，需提高旅游產(chǎn)品的層次，以滿足游客越來(lái)越高的需求。產(chǎn)業(yè)要發(fā)展，就一定要有相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)效益，鄉(xiāng)村旅游業(yè)也亦然，鄉(xiāng)村旅游的投資者目前還沒有形成較大的規(guī)模，影響旅游業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，因此，其發(fā)揮作用的能力也得不到相應(yīng)提高。
三、濰坊市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展?jié)摿Ψ治?/p>
目前，濰坊的鄉(xiāng)村旅游業(yè)要進(jìn)行發(fā)展主要有三個(gè)發(fā)展方向。第一，多參加一些旅游經(jīng)濟(jì)節(jié)會(huì)，如蔬菜博覽會(huì)、花卉博覽會(huì)及苗木博覽會(huì)等。這是打響該地區(qū)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌的重要措施。致力于宣傳、開發(fā)成套的旅游資源，注重品牌。這些都是目前濰坊鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。這種代表性的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品觀光節(jié)會(huì)的參觀，可以讓旅游市場(chǎng)的開發(fā)者具備較為獨(dú)特的眼光，不會(huì)產(chǎn)生農(nóng)村旅游觀光項(xiàng)目大同小異的現(xiàn)象，另一方面，也可以促進(jìn)農(nóng)民的收入，經(jīng)過大力宣傳提升農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)分量。第二，加大力度投入旅游產(chǎn)業(yè)，給鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供一個(gè)較好的發(fā)展環(huán)境。目前，濰坊市旅游業(yè)已成為其服務(wù)業(yè)的代表產(chǎn)業(yè)，因此，要面向全中國(guó)、面向世界發(fā)展自身的旅游產(chǎn)業(yè)，加大投入，讓農(nóng)村、城市的格局和面貌發(fā)生較大變化，這也能為旅游業(yè)的發(fā)展提供廣闊的空間。第三，加快投入農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，讓農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)的類型更加趨向于豐富化。
四、結(jié)語(yǔ)
旅游業(yè)和茶產(chǎn)業(yè)都是湘西優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)，也是湘西州政府正在著力培育的支柱產(chǎn)業(yè)，兩者產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度大。本文試闡述湘西發(fā)展茶旅游業(yè)的意義和條件，分析湘西茶旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，對(duì)加快湘西茶旅游業(yè)提出了一些對(duì)策建議。
【關(guān)鍵詞】
茶旅游業(yè)對(duì)策建議
湘西有很濃郁的茶文化氣息，茶與民族文化相融合，當(dāng)?shù)夭璁a(chǎn)業(yè)興盛，它的發(fā)展具有悠久的歷史。古丈縣境內(nèi)有土家族的四道茶、土司擂茶等多種品種，物種豐富。另外保靖縣的優(yōu)質(zhì)綠茶-黃金茶，具有“一兩黃金一兩茶”的美譽(yù)。永順縣的“溪洲莓茶”也享譽(yù)盛名。但是湘西茶業(yè)在發(fā)展中存在某些問題，例如茶文化資源在茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展中不能被充分利用，茶葉品牌具有多、濫、雜的特點(diǎn)，反而是優(yōu)質(zhì)茶葉不能得到廣泛推廣，茶產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)不能充分結(jié)合等問題。湘西位于中亞熱帶山區(qū)季風(fēng)濕潤(rùn)氣候區(qū)，由西北向東南傾斜的地勢(shì)，豐富的土地類型，氣候類型多樣，自然資源非常豐富。湘西是一個(gè)夢(mèng)，一個(gè)美得飄渺的夢(mèng)。踏上那片土地，心頭有一種莫名的興奮。能歌善舞的姑娘和熱情的小伙對(duì)起了歌；葫蘆斯的聲音宛轉(zhuǎn)悠揚(yáng)，總是伴著憂傷的旋律，越過行人的肩頭，彌散在每一個(gè)角落，駐足在游子心里。孩子們?cè)诮叜嫯嫞麄儗Ｗ⒌纳袂楸旧砭褪且环苣腿藢の兜漠嫞踅菢浅闪水嬅妾?dú)具特色的裝飾，全州旅游景點(diǎn)密布。總之，湘西茶資源和旅游資源十分豐富，而茶產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)緊密相連，湘西決策部門針對(duì)如何實(shí)現(xiàn)“以茶促旅，以旅興茶”這一問題進(jìn)行了探索研究。該課題從茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的審視角度，對(duì)湘西茶旅游業(yè)發(fā)展作了一些初步探討。
1湘西發(fā)展茶旅游業(yè)的必要性和可行性
中國(guó)是茶的祖國(guó)，茶葉產(chǎn)區(qū)分布在從北緯18°海南島的三亞至38°太行山脈的靈壽縣五岳寨的廣闊地區(qū)，茶區(qū)千變?nèi)f化，筆者發(fā)現(xiàn)，我國(guó)名茶、優(yōu)質(zhì)茶大多產(chǎn)自北緯30°左右，北緯30°一帶不僅盛產(chǎn)名茶，而且貫穿中國(guó)傳統(tǒng)優(yōu)質(zhì)茶產(chǎn)區(qū)新安江上游茶區(qū)和新興的優(yōu)質(zhì)茶產(chǎn)區(qū)武陵山茶區(qū)。湘西自治區(qū)的吉首市、瀘溪縣、鳳凰縣、花垣縣、保靖縣、古丈縣、永順縣、龍山縣；張家界的武陵源區(qū)、永定區(qū)、慈利、桑植兩縣等這些地區(qū)工業(yè)污染小，農(nóng)藥、化肥施用量遠(yuǎn)低于全國(guó)平均水平，更適合優(yōu)質(zhì)茶葉的出產(chǎn)。
茶旅游是一種新型的茶業(yè)經(jīng)營(yíng)形態(tài)，主要是利用茶園景觀、茶區(qū)自然環(huán)境和人文資源等，結(jié)合品茗和茶文化活動(dòng)，吸引外來(lái)游客或是本地游客來(lái)茶園進(jìn)行賞茶、品茶、度假、購(gòu)物等。茶旅游將“茶”與“景”融為一體，極具觀賞性、農(nóng)游合一性、參與性、市場(chǎng)定向性以及高效性等特點(diǎn)，湘西的茶旅游便達(dá)到了這樣的效果。它將茶文化的原生性與茶歷史的厚重性有機(jī)的結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了在茶園休閑度假的同時(shí)感受茶文化的熏陶。通過建立生態(tài)觀光茶園，茶餐廳、茶吧、茶館等，或是以茶為主題的體驗(yàn)館、茶家樂、博物館等茶旅游要素，開發(fā)茶旅游產(chǎn)品，打造出茶旅游的精品線路，讓游客在休閑度假的同時(shí)，能夠體驗(yàn)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的茶歷史文化，在品茗中感受茶帶來(lái)的詩(shī)意與快樂。
發(fā)展湘西茶旅游業(yè)對(duì)推動(dòng)湘西經(jīng)濟(jì)社會(huì)跨越式發(fā)展具有重大意義，一是，使傳統(tǒng)茶產(chǎn)業(yè)向第三產(chǎn)業(yè)方向拓展，延伸其產(chǎn)業(yè)鏈條，增加產(chǎn)品的附加值。二是，豐富湘西旅游業(yè)內(nèi)涵，為游客提供一種嶄新的休閑方式，適應(yīng)現(xiàn)代消費(fèi)者的消費(fèi)心理，促進(jìn)茶旅游向更高層次發(fā)展。三是，有利于整合茶產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的資源，提高了資源配置效率，創(chuàng)造了品牌影響力。四是，展示“湘西好山好水好茶”的良好生態(tài)環(huán)境以及湘西快速成發(fā)展的茶產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)，有利于強(qiáng)化湘西茶旅游產(chǎn)品的唯一性和差異性。五是，新型的茶旅游開辟了一條農(nóng)民增收致富的新途徑，為農(nóng)村剩余勞動(dòng)力提供了更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，進(jìn)而加快茶區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。
2湘西茶旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題
2011年，湘西州突出良種茶基地建設(shè)、品牌營(yíng)銷和加工增值，茶葉產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，生產(chǎn)規(guī)模不斷擴(kuò)大，全州共有茶園16萬(wàn)畝，采摘面積7.6萬(wàn)畝，干茶葉產(chǎn)量1960噸，產(chǎn)值4.2億元。 2011年湘西全年共接待國(guó)內(nèi)外游客1486.26萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入76.88億元，分別增長(zhǎng)18.4%和21.1%。其中，接待入境游客12.68萬(wàn)人次，增長(zhǎng)14.9%。雖然湘西的資源豐富，為茶產(chǎn)業(yè)及其地方旅游業(yè)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，但是并沒有花長(zhǎng)時(shí)間的精力去發(fā)展，并沒有將茶產(chǎn)業(yè)與當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)緊密的結(jié)合起來(lái)，湘西茶旅游業(yè)還在初級(jí)發(fā)展的階段，主要存在以下問題：
1.缺乏統(tǒng)籌規(guī)劃。
湘西對(duì)其茶旅游業(yè)資源、環(huán)境、現(xiàn)狀的統(tǒng)籌規(guī)劃并沒有做到完善，思路還比較亂，發(fā)展目標(biāo)比較模糊。并沒有對(duì)其進(jìn)行系統(tǒng)分析和科學(xué)決策，并沒有形成具有強(qiáng)烈針對(duì)性的措施，發(fā)展周期較短，比較隨意。沒有明確的定位茶旅游目標(biāo)人群和細(xì)分市場(chǎng)，沒有明確的茶旅游線路設(shè)計(jì)思路。
2.茶旅游業(yè)基礎(chǔ)不完善。
由于湘特的自然條件以及其已經(jīng)形成的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，其旅游業(yè)的發(fā)展受到一定的限制，交通比較落后，沒有形成較完善的住宿和餐飲服務(wù)，旅游公司的服務(wù)質(zhì)量也比較低，旅游業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)還應(yīng)該不斷地完善。
3茶文化保護(hù)開發(fā)較弱。
受專業(yè)人員匱乏、無(wú)相應(yīng)機(jī)構(gòu)和財(cái)力支撐等體制機(jī)制制約，對(duì)茶歷史、茶文化、茶習(xí)俗并沒有進(jìn)行深刻、系統(tǒng)的研究，僅僅只是對(duì)現(xiàn)有資源的整理。現(xiàn)在的茶文化工作基本上都是由湘西州茶文化研究會(huì)、湖南省茶葉研究所來(lái)完成的。但是對(duì)于茶文化還是在不斷地探索，并沒有專業(yè)的機(jī)構(gòu)來(lái)進(jìn)行策劃和執(zhí)行，在專業(yè)包裝方面還有待提高，在市場(chǎng)推廣方面也要加大力度。
4茶旅游產(chǎn)品不較少、功能單調(diào)
茶旅游產(chǎn)品主要是茶葉，目前僅有百合茶、古丈縣七葉參茶等茶飲料，才剛剛開始研究茶食品和茶膳食等。當(dāng)前的一些茶藝欄目也主要是宣傳當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品，具有較強(qiáng)的地方性和民族感，但是并沒有將其文化的內(nèi)涵融入到茶藝中。在當(dāng)前市場(chǎng)中，并沒有幾家真正以茶文化為依托來(lái)開發(fā)文化旅游產(chǎn)品。關(guān)于茶旅游業(yè)的發(fā)展，主要是以茶園的美麗景色來(lái)吸引顧客觀光游覽，而不是茶文化，緊緊抓住了茶園的生態(tài)價(jià)值，并沒有看到茶園中的文化體驗(yàn)和休閑意義。
茶旅游的宣傳推介力度較小。
目前對(duì)于開發(fā)湘西茶旅游業(yè)的觀點(diǎn)還未達(dá)成一致，也并沒有對(duì)其進(jìn)行大力的宣傳，沒有確定明確的宣傳主題、宣傳方式以及市場(chǎng)目標(biāo)，未形成全方位、多層次宣傳推介的態(tài)勢(shì)。雖然湘西已經(jīng)分別在茶產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)兩方面的宣傳上作出了努力，但是將二者結(jié)合起來(lái)，共同宣傳湘西茶文化，還未邁出跨越性的一步。
3促進(jìn)湘西茶旅游業(yè)發(fā)展的對(duì)策建議
1、合理規(guī)劃湘西茶旅游業(yè)，形成特色。
結(jié)合湘西的特點(diǎn)，通過合理規(guī)劃，形成具有一定規(guī)模的茶藝文化旅游區(qū)；茶園茶葉加工旅游區(qū)以湘西的四大產(chǎn)業(yè)集群為主；農(nóng)家茶樓旅游區(qū)以茶藝為主的；以主要風(fēng)景點(diǎn)為主的茶制品茶具茶旅游紀(jì)念品旅游區(qū)等功能特色區(qū)。
2、要積極開發(fā)茶的旅游產(chǎn)品。
加強(qiáng)開發(fā)茶禮品市場(chǎng)，就是根據(jù)顧客的需求，在茶禮品的包裝設(shè)計(jì)和產(chǎn)品制作方面加強(qiáng)開發(fā)。各地有民族特色的和茶有關(guān)的食品要發(fā)掘整理，并制作成茶葉菜肴供旅客消費(fèi)，或者是作為紀(jì)念品和禮品送給游客，同時(shí)還要加強(qiáng)茶具的開發(fā)和制作，研究出與茶具相適應(yīng)的沖泡程序，從而促進(jìn)茶葉的良好發(fā)展，開發(fā)茶工藝品，比如茶船、花盆、保健枕頭等。
3、以政府為主導(dǎo)、重點(diǎn)培育和創(chuàng)造湘西茶旅游業(yè)發(fā)展的中高等級(jí)生產(chǎn)要素。
在茶文化發(fā)展的初級(jí)階段，以政府為主導(dǎo)，利于思想統(tǒng)一，管理制度的完善，加強(qiáng)加大人力物力投入，為湘西茶旅游業(yè)的良好發(fā)展?fàn)I造良好的環(huán)境氛圍。各級(jí)各部門之間要相互協(xié)調(diào)合作，積極推進(jìn)茶旅游業(yè)的發(fā)展。政府加大建設(shè)和完善各種交通設(shè)施，比如鐵路、公路、機(jī)場(chǎng)等，加大具有公共產(chǎn)品特性的旅游基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，比如通訊、商業(yè)、緊急救援等，政府還要出臺(tái)優(yōu)惠投資政策，以此來(lái)吸引茶旅游業(yè)的專業(yè)人才和資本。重視專業(yè)茶旅游人才的培養(yǎng)，建立生產(chǎn)、學(xué)習(xí)、研究為一體的辦學(xué)模式，培養(yǎng)的人才要具備扎實(shí)的基礎(chǔ)理論，強(qiáng)大的實(shí)踐能力，同時(shí)還要打造一批精品項(xiàng)目，吸引高素質(zhì)專業(yè)人才，讓他們?yōu)橄嫖鞑栉幕Ｗo(hù)開發(fā)以及茶旅游業(yè)發(fā)展作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)；還要不斷創(chuàng)造茶旅游文化，吸引優(yōu)秀企業(yè)家投資，并幫助他們轉(zhuǎn)變觀念，提高管理水平，增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，讓他們推動(dòng)湘西茶旅游產(chǎn)業(yè)良好發(fā)展。
4、積極挖掘，推進(jìn)茶文化宣傳。
一是要加強(qiáng)茶文化底蘊(yùn)的挖掘，要想弘揚(yáng)湘西茶文化，就要加強(qiáng)收集和整理民間茶藝，充分利用現(xiàn)代的茶園、茶廠、茶館等，讓民間茶藝成為茶業(yè)經(jīng)濟(jì)的一種特色項(xiàng)目，以實(shí)現(xiàn)湘西茶業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。二是收集并出版與茶相關(guān)的地方特色茶歌、茶舞等影視文化作品，通過歌舞的形式，弘揚(yáng)茶文化，以此來(lái)提高茶葉產(chǎn)業(yè)的知名度。三是積極開展茶民俗風(fēng)情游。民俗風(fēng)情游要突出茶文化旅游的文化內(nèi)涵，充分挖掘茶文化的民俗和風(fēng)情，并舉辦各種如茶道、茶禮俗的茶文化風(fēng)情活動(dòng)，設(shè)計(jì)各種具有茶文化的產(chǎn)品，在地區(qū)發(fā)展的同時(shí)，積極借鑒其他地方的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，找準(zhǔn)湘西茶旅游文化的定位點(diǎn)，展示茶旅游文化的內(nèi)涵，使旅游者充分領(lǐng)略茶旅游文化的魅力，定準(zhǔn)市場(chǎng)目標(biāo)，加強(qiáng)宣傳力度，還要整合茶產(chǎn)業(yè)和茶旅游業(yè)，通過資源整合形成宣傳合力。總之，發(fā)展茶特色旅游要用好兩個(gè)“法寶”——“錦上添花，無(wú)中生有”。“錦上添花”是指廣泛收集整理，深入挖掘歷史和現(xiàn)實(shí)中與茶文化有關(guān)的資源，并通過藝術(shù)加工提升它的魅力，通過宣傳擴(kuò)大它的影響力。“無(wú)中生有”是根據(jù)發(fā)展茶旅游的需要，運(yùn)用文學(xué)藝術(shù)的方式大膽創(chuàng)新，創(chuàng)編出人們喜聞樂見的新故事、新民俗、飲茶新方式。
5、建立起政府、企業(yè)和農(nóng)戶三個(gè)層面的立體架構(gòu)。政府負(fù)責(zé)制定規(guī)劃、政策，打造茶文化旅游線路，組織人員交流、培訓(xùn)，并做好協(xié)調(diào)和指導(dǎo)工作。企業(yè)則負(fù)責(zé)茶文化旅游網(wǎng)點(diǎn)及服務(wù)設(shè)施的興建，茶業(yè)商品的生產(chǎn)和營(yíng)銷，茶文化服務(wù)的創(chuàng)新和改善。茶農(nóng)則負(fù)責(zé)茶園的管護(hù)，茶鄉(xiāng)農(nóng)家樂的完善等。
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關(guān)鍵詞：金融支持；旅游業(yè)；建議
旅游業(yè)是最具發(fā)展?jié)摿Φ男屡d行業(yè)，當(dāng)前已成為浙江經(jīng)濟(jì)的重要支柱產(chǎn)業(yè)之一。今年以來(lái)，富陽(yáng)市旅游行業(yè)以新一輪解放思想大行動(dòng)為指導(dǎo)，以旅游服務(wù)質(zhì)量提升年為契機(jī)，積極打響“富春山水、運(yùn)動(dòng)休閑”品牌，不斷加強(qiáng)“新富春山居游”的宣傳力度，取得一定成效。但是，旅游業(yè)對(duì)富陽(yáng)GDP的貢獻(xiàn)率并不高。因此，探討金融如何支持旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展，對(duì)于進(jìn)一步促進(jìn)富陽(yáng)旅游業(yè)乃至整個(gè)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展具有十分重要的意義。
一、富陽(yáng)市旅游發(fā)展概況及金融支持的基本情況
（一）旅游業(yè)發(fā)展概況
富陽(yáng)地處“西湖—富春江—千島湖—黃山”國(guó)家級(jí)黃金旅游線的前站，既賦山城之美，又具江城之秀，是典型的江南山水城市。一川如畫的富春江橫貫境內(nèi)；有華東地區(qū)最大的野生動(dòng)物世界（國(guó)家AAAA級(jí)景區(qū)），保留明清建筑特色的孫權(quán)后裔聚居地龍門古鎮(zhèn)（國(guó)家AAAA級(jí)景區(qū)），再現(xiàn)造紙印刷兩大發(fā)明的中國(guó)古代造紙印刷文化村，亞太地區(qū)第一洞廳的碧云洞（所在富春桃源景區(qū)為國(guó)家AAAA級(jí)景區(qū)），以及富春山居國(guó)際高爾夫球場(chǎng)、度假勝地富春桃源、鐘靈毓秀的鸛山、天鐘山等。
1—9月，全市接待國(guó)內(nèi)外游客418.11萬(wàn)人次，比去年同期407.19萬(wàn)人次，增長(zhǎng)2.68%。其中，國(guó)內(nèi)游客414.78萬(wàn)人次，比去年同期403.60萬(wàn)人次，增長(zhǎng)2.77%；入境旅游者33332人次，比去年同期35923人次，減少7.21%。實(shí)現(xiàn)旅游總收入28.08億元，比去年同期25.85億元，增長(zhǎng)8.63%。其中，國(guó)內(nèi)旅游收入27.45億元，比去年同期25.16億元，增長(zhǎng)9.12%；外匯收入901.65萬(wàn)美元，比去年同期968.47萬(wàn)美元，減少6.90%。
全市共有收費(fèi)旅游景區(qū)8家。其中，國(guó)家AAAA級(jí)旅游景區(qū)3家，國(guó)家AAA級(jí)旅游景區(qū)1家，其他景區(qū)4家。1—9月收費(fèi)景區(qū)接待一日游游客148.76萬(wàn)人次，比去年同期161.59萬(wàn)人次，減少7.94%。實(shí)現(xiàn)門票收入7127.83萬(wàn)元，比去年同期7261.72萬(wàn)元，減少1.84%。
（二）金融支持情況
隨著富陽(yáng)市旅游業(yè)的迅速崛起，各金融機(jī)構(gòu)切實(shí)更新經(jīng)營(yíng)理念，積極拓展信貸業(yè)務(wù)，不斷改進(jìn)金融服務(wù)，金融業(yè)逐步介入旅游行業(yè)。截至2010年10月末全市銀行類金融機(jī)構(gòu)中，目前有8家向旅游企業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)放貸款，大部分貸款是用于賓館、酒店、飯店等企業(yè)升級(jí)改造和支持景區(qū)建設(shè)。其中，住宿及餐飲業(yè)貸款10525萬(wàn)元，占36.93%。旅游景區(qū)貸款15400萬(wàn)元，占54.03%，如永安山莊從杭州銀行、民泰銀行、農(nóng)村合作銀行等共獲得900萬(wàn)元貸款；富春山居國(guó)際高爾夫球場(chǎng)從工商銀行、農(nóng)業(yè)銀行等共獲得12000萬(wàn)元貸款；野生動(dòng)物世界從中信銀行獲得1500萬(wàn)元貸款；新沙溫泉度假村從杭州銀行獲得1000萬(wàn)元貸款，用于前期景區(qū)建設(shè)。其他旅行社及相關(guān)企業(yè)貸款2578萬(wàn)元，占9.04%，
截至2010年10月末，富陽(yáng)市各商業(yè)銀行貸款余額為478.17億元，與旅游業(yè)相關(guān)的貸款余額為2.85億元，只占商業(yè)銀行總貸款余額的0.6％，相對(duì)旅游業(yè)占GDP的8％～10％的產(chǎn)值份額而言，與旅游相關(guān)的信貸投入所占的比例明顯偏低。
二、旅游業(yè)發(fā)展和金融支持存在的問題
（一）富陽(yáng)市旅游業(yè)發(fā)展中存在的問題
1.品牌效應(yīng)不明顯。富陽(yáng)市雖擁有國(guó)家AAAA級(jí)旅游景區(qū)3家，國(guó)家AAA級(jí)旅游景區(qū)1家，但其知名度還主要局限在浙江省內(nèi)，品牌效應(yīng)遠(yuǎn)未得到充分發(fā)揮。
2.旅游業(yè)對(duì)GDP的貢獻(xiàn)率偏低。近年來(lái)，富陽(yáng)市旅游產(chǎn)業(yè)鏈尚未充分延伸，旅游業(yè)收入主要靠“游”這個(gè)環(huán)節(jié)產(chǎn)出，收入總體偏低。據(jù)資料顯示，2007—2009年富陽(yáng)市旅游業(yè)收入分別為25.1億元、31.3億元、34.68億元，旅游業(yè)對(duì)GDP的貢獻(xiàn)率分別為8.70%、9.13%、9.84%，相對(duì)其他主要產(chǎn)業(yè)而言，旅游業(yè)對(duì)GDP的貢獻(xiàn)率偏低。
3.金融機(jī)構(gòu)支持不足，產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢。一是金融支持旅游業(yè)發(fā)展能動(dòng)性不強(qiáng)。金融與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展未能有效對(duì)接，信息溝通交流不夠，支持旅游發(fā)展的相關(guān)優(yōu)惠政策也不完善。二是金融資金對(duì)旅游業(yè)的投入不足。2006年、2007年、2008年、2009年、2010年10月底全市各金融機(jī)構(gòu)共發(fā)放旅游及相關(guān)服務(wù)產(chǎn)業(yè)貸款分別為7646萬(wàn)元、22308萬(wàn)元、20677萬(wàn)元、26515萬(wàn)元、28503萬(wàn)元，分別占全部貸款總額的0.41％、0.98％、0.75％、0.67%、0.6%。從金融機(jī)構(gòu)貸款的數(shù)據(jù)來(lái)看，旅游貸款占全部貸款余額的比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于旅游收入占GDP的比例（見下圖），并且2007年后旅游收入占比逐年增加，而旅游貸款占比逐年下降。由此可以看出，金融機(jī)構(gòu)對(duì)旅游業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的資金支持還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足。
（二）金融支持旅游業(yè)發(fā)展存在的問題
1.旅游企業(yè)的先天性缺陷削弱了金融機(jī)構(gòu)的支持力度。一是多數(shù)旅游企業(yè)規(guī)模小，抗風(fēng)險(xiǎn)能力較弱，客觀上限制了銀行信貸資金的投放。二是商業(yè)銀行與旅游企業(yè)的融資信息不對(duì)稱。金融機(jī)構(gòu)對(duì)旅游管理、發(fā)展規(guī)劃、項(xiàng)目開發(fā)、融資需求不甚了解，對(duì)項(xiàng)目前景、預(yù)期收益、風(fēng)險(xiǎn)程度等難以作出準(zhǔn)確的判斷，致使銀行信貸投放難以適應(yīng)旅游業(yè)快速發(fā)展的需要。
2.旅游企業(yè)缺乏有效擔(dān)保抵押物，影響信貸資金的投入。目前我市旅游企業(yè)、旅行社、景點(diǎn)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)信貸資金需求量很大，項(xiàng)目建設(shè)時(shí)間長(zhǎng)，經(jīng)濟(jì)效益產(chǎn)生慢，創(chuàng)收能力弱。大多數(shù)旅游企業(yè)只有景區(qū)承包經(jīng)營(yíng)權(quán)，沒有取得土地使用證，導(dǎo)致在申請(qǐng)貸款時(shí)難以提供足值有效的抵押擔(dān)保物，制約著銀行對(duì)其發(fā)放貸款。
3.缺乏金融支持旅游業(yè)發(fā)展的整體規(guī)劃。由于旅游業(yè)貫穿著“吃、穿、用、住、行、游”等多個(gè)開發(fā)建設(shè)和消費(fèi)領(lǐng)域，產(chǎn)業(yè)鏈條長(zhǎng)，覆蓋范圍廣，各金融機(jī)構(gòu)的金融支持事實(shí)上面臨著全新的挑戰(zhàn)和考驗(yàn)。加之深入調(diào)研少，缺乏各方溝通和協(xié)作，導(dǎo)致金融支持旅游業(yè)發(fā)展的整體規(guī)劃性較差。
三、金融支持旅游業(yè)發(fā)展的對(duì)策與建議
（一）政府應(yīng)積極支持旅游企業(yè)并將其做大做強(qiáng)
一是搭建銀企溝通、合作平臺(tái)。通過政府牽頭，定期召開銀企洽談會(huì)、推介會(huì)等，增進(jìn)政、銀、企之間的關(guān)系，讓銀行和企業(yè)了解政府部門支持旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)惠政策；讓企業(yè)充分展示其良好的發(fā)展前景；讓銀行對(duì)其最新信貸投向、金融產(chǎn)品及貸款發(fā)放的必要程序進(jìn)行說(shuō)明，達(dá)到相互了解和信任的目的，促進(jìn)相互合作與發(fā)展；二是積極落實(shí)擔(dān)保優(yōu)惠扶持政策。對(duì)有市場(chǎng)、有效益的重點(diǎn)旅游項(xiàng)目（如新沙島、農(nóng)家樂等），實(shí)行積極的財(cái)政稅收政策，對(duì)其貸款實(shí)行貼息扶持，適當(dāng)降低銀行貸款風(fēng)險(xiǎn)。針對(duì)融資困難的旅游企業(yè)，建議政府開辟綠色通道，適當(dāng)減免旅游企業(yè)的房產(chǎn)、土地證等費(fèi)用；三是積極做好旅游市場(chǎng)營(yíng)銷。以依山傍水的生態(tài)環(huán)境為依托，緊緊抓住“西湖—富春江—千島湖—黃山”國(guó)家級(jí)黃金旅游線前站的優(yōu)勢(shì)以及杭黃高鐵即將建成的得天獨(dú)厚的旅游資源做好旅游營(yíng)銷文章。通過網(wǎng)絡(luò)、電視、報(bào)刊宣傳相結(jié)合深入宣傳富陽(yáng)旅游，推出富陽(yáng)運(yùn)動(dòng)休閑之城形象宣傳專題頁(yè)面，打響“富春山水、運(yùn)動(dòng)休閑”品牌，不斷提高城市旅游知名度。
（二）金融機(jī)構(gòu)應(yīng)合理調(diào)整信貸結(jié)構(gòu)，切實(shí)加大信貸投入，改進(jìn)金融服務(wù)
一是優(yōu)化信貸結(jié)構(gòu)，擴(kuò)大基層行信貸審批權(quán)限，逐步把一部分資金投向旅游擴(kuò)建改造及旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上。金融機(jī)構(gòu)要及時(shí)了解旅游業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)投資領(lǐng)域，積極參與旅游項(xiàng)目的調(diào)查研究，形成旅游信貸支持與金融風(fēng)險(xiǎn)控制的長(zhǎng)效機(jī)制；二是開發(fā)新的貸款品種，嘗試推出門票收益權(quán)質(zhì)押、景區(qū)設(shè)施抵押等擔(dān)保貸款產(chǎn)品。同時(shí)結(jié)合新農(nóng)村建設(shè)，對(duì)開發(fā)前景廣闊的特色旅游產(chǎn)品生產(chǎn)給予優(yōu)惠的信貸扶持，對(duì)農(nóng)民群眾興辦的“農(nóng)家樂”給予農(nóng)業(yè)貸款扶持，對(duì)有創(chuàng)新性和帶動(dòng)性的旅游項(xiàng)目安排一定的政策性貸款，逐步形成全方位的金融支持體系；三是提升金融服務(wù)水平，不斷完善金融配套服務(wù)工作。拓展金融服務(wù)領(lǐng)域，調(diào)整和優(yōu)化網(wǎng)點(diǎn)布局，在主要景點(diǎn)設(shè)立自動(dòng)存取款機(jī)，安裝刷卡終端，提供外幣兌換等金融服務(wù)。通過多種金融服務(wù)方式，創(chuàng)造一個(gè)良好的旅游金融服務(wù)環(huán)境。
（三）人民銀行應(yīng)積極發(fā)揮窗口指導(dǎo)作用，全力為旅游企業(yè)搭建金融服務(wù)新平臺(tái)
一是充分發(fā)揮牽線搭橋的紐帶作用，幫助金融機(jī)構(gòu)找到金融與旅游產(chǎn)業(yè)供需的結(jié)合點(diǎn)，將有限的金融資源投放到有市場(chǎng)前景的旅游產(chǎn)業(yè)中。同時(shí)協(xié)同其他相關(guān)部門，結(jié)合市政府對(duì)旅游業(yè)的規(guī)劃做好金融支持旅游業(yè)發(fā)展的整體規(guī)劃；二是加強(qiáng)調(diào)查研究和征信建設(shè)工作，充分利用信貸征信系統(tǒng)提供的相關(guān)信息，引導(dǎo)商業(yè)銀行將資質(zhì)好、信譽(yù)高的旅游企業(yè)作為優(yōu)先放貸對(duì)象；三是加強(qiáng)軟環(huán)境建設(shè)。協(xié)調(diào)配合做好銀行卡聯(lián)網(wǎng)測(cè)試工作，不定期對(duì)POS、ATM標(biāo)準(zhǔn)化改造，幫助金融機(jī)構(gòu)解決游客在本地旅游刷卡消費(fèi)時(shí)出現(xiàn)的各種問題，為游客提供良好的金融服務(wù)環(huán)境；四是加強(qiáng)宣傳與協(xié)調(diào)。做好富陽(yáng)旅游發(fā)展的正面宣傳，積極鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)向各自的總行、分行反饋當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展前景，激發(fā)金融機(jī)構(gòu)支持旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力，爭(zhēng)取更多的金融支持和政策傾斜。
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“旅游目的地”是指擁有特定性質(zhì)旅游資源，具有獨(dú)特的旅游地形象和一定的旅游吸引力，具有完善的區(qū)域管理與協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)，能夠使?jié)撛诼糜握弋a(chǎn)生出游動(dòng)機(jī)、并做出旅游消費(fèi)決策、實(shí)現(xiàn)其旅游目的的區(qū)域。德陽(yáng)市地處成都平原東北部，近年來(lái)旅游業(yè)得到迅速發(fā)展，逐漸成為當(dāng)?shù)刂毓I(yè)之后的又一支柱性產(chǎn)業(yè)，并提出“著力打造世界旅游目的地”的目標(biāo)。本文基于旅游目的地的構(gòu)成要素，對(duì)德陽(yáng)旅游目的地建設(shè)現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，以期對(duì)其旅游業(yè)發(fā)展提供指導(dǎo)意義。
一、旅游目的地的構(gòu)成要素
旅游目的地的建設(shè)和形成不僅有賴于區(qū)域自身的旅游資源條件，而且還需要區(qū)域經(jīng)濟(jì)實(shí)力、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、公共服務(wù)體系等的支撐，因此，旅游目的地的建設(shè)牽涉到經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、環(huán)境等多方面要素。綜合Buhalis（2000）、吳必虎（1998）、楊振之（2007）、陸峰（2011）等人對(duì)旅游目的地系統(tǒng)構(gòu)成要素的研究成果，本文認(rèn)為旅游目的地的構(gòu)成要素主要包括以下三種類型。
（一）核心性要素
主要包括旅游資源條件、旅游產(chǎn)品體系等，這是旅游業(yè)得以開展的前提條件。旅游資源的品質(zhì)和價(jià)值影響著旅游目的地的吸引力大小、發(fā)展規(guī)模和品位；旅游產(chǎn)品開發(fā)的科學(xué)性、創(chuàng)新性等決定了能否激發(fā)旅游者的旅游動(dòng)機(jī)，能否使當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
（二）配套性要素
主要包括社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、區(qū)位條件、道路交通條件、基礎(chǔ)設(shè)施和旅游服務(wù)設(shè)施條件、公共服務(wù)功能，這些是保障旅游活動(dòng)順利開展，旅游業(yè)有序經(jīng)營(yíng)與發(fā)展的重要支撐。社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平一定程度上決定了當(dāng)?shù)亟ㄔO(shè)旅游目的地的資金支持和保障；區(qū)位條件、道路交通條件影響著旅游目的地建設(shè)的速度和可實(shí)現(xiàn)性；基礎(chǔ)設(shè)施條件和公共服務(wù)功能不僅為旅游活動(dòng)的開展提供直接服務(wù)，而且還反映了目的地旅游發(fā)展的成熟度。
（三）輔要素
主要包括城市綜合環(huán)境、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷、長(zhǎng)期產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策等指標(biāo)。在“旅游即城市，城市即旅游”理念的倡導(dǎo)下，旅游目的地建設(shè)要朝著“宜旅、宜商、宜居、宜業(yè)”的目標(biāo)邁進(jìn)，由此，城市綜合環(huán)境發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，有益于促使旅游者停留、體驗(yàn)和消費(fèi)；旅游市場(chǎng)營(yíng)銷反映了旅游目的地對(duì)旅游資源和旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣能力；長(zhǎng)期產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策代表了旅游目的地政府對(duì)旅游業(yè)的支持力度。
二、德陽(yáng)旅游目的地建設(shè)構(gòu)成要素發(fā)展現(xiàn)狀
（一）德陽(yáng)旅游目的建設(shè)核心性要素分析
1、旅游資源類型多樣、豐度較好，有較強(qiáng)吸引力
根據(jù)《旅游資源分類、調(diào)查與評(píng)價(jià)》（GB/T18972-2003）國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行分類匯總，在全國(guó)8個(gè)“主類”、31個(gè)“亞類”和155個(gè)“基本類型”的旅游資源中，德陽(yáng)市旅游資源的“主類”達(dá)到8個(gè)，“亞類”共有21個(gè)，“基本類型”73個(gè)，這表明德陽(yáng)旅游資源豐富，適宜開展旅游活動(dòng)。而在73個(gè)基本類型中，“生物景觀”、“人文活動(dòng)”、“旅游商品”均超過國(guó)標(biāo)數(shù)量50%，生態(tài)人文優(yōu)勢(shì)明顯，同時(shí)為滿足游客購(gòu)物的旅游商品最為豐富，能最大化地滿足游客食、購(gòu)的需要。
2、旅游產(chǎn)品類型豐富，鄉(xiāng)村旅游獨(dú)具特色
（1）旅游產(chǎn)品類型豐富，滿足旅游者多樣化需求
德陽(yáng)旅游產(chǎn)品包括觀光、度假、文化、商務(wù)、宗教、專項(xiàng)旅游等類型。其中，三星堆博物館和遺址、龐統(tǒng)祠墓和白馬關(guān)、紀(jì)念館、李調(diào)元紀(jì)念館、德陽(yáng)文廟、德孝城兼具觀光和文化旅游的功能；綿竹年畫村、倒灣古鎮(zhèn)、馬祖鎮(zhèn)、師古鎮(zhèn)等極富文化底蘊(yùn)，且已經(jīng)形成了較為成熟的度假區(qū)；羅江香山鷺島度假區(qū)、九龍沿山旅游帶、綿竹麓堂溫泉等已形成了品牌性的度假療養(yǎng)旅游地；萬(wàn)佛寺、祥符寺、龍居寺等宗教旅游勝地在省內(nèi)具有一定的知名度；綿竹漢旺地震遺址、穿心店地震遺址，工業(yè)旅游等專項(xiàng)旅游產(chǎn)品也豐富了德陽(yáng)旅游產(chǎn)品的類型，且具有很好的教育意義。
（2） A級(jí)景區(qū)數(shù)量偏少、知名度有待提高
德陽(yáng)市A級(jí)景區(qū)數(shù)量較少，截止2013年共有11處。其中4A級(jí)景區(qū)6處，3A級(jí)景區(qū)2處，2A級(jí)景區(qū)2處，A級(jí)景區(qū)1處。經(jīng)初步形象診斷，除廣漢三星堆、綿竹年畫村等地的知名度較高外，大部分景區(qū)的知名度，認(rèn)可度都不太高。
（3）鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)帶（區(qū)）發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁
德陽(yáng)市以災(zāi)后重建為契機(jī)，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，取得了重大突破。先后創(chuàng)建了一大批國(guó)家級(jí)、省級(jí)旅游示范點(diǎn)、示范村/縣/鎮(zhèn)/村。成功舉辦了綿竹梨花節(jié)、旌陽(yáng)區(qū)通江李花節(jié)、廣漢松林桃花節(jié)、中江通濟(jì)桃花節(jié)、羅江梨花節(jié)、中江縣集鳳鎮(zhèn)生態(tài)旅游賞花節(jié)等鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)，極大地推動(dòng)了全市鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展，也為百姓增收致富帶來(lái)了新機(jī)會(huì)。據(jù)德陽(yáng)市旅游局粗略統(tǒng)計(jì)，主要節(jié)慶旅游年收入超過5億多元，且人均消費(fèi)水平高，達(dá)到343元/人。
3、旅游需求旺盛，旅游市場(chǎng)總體平穩(wěn)增長(zhǎng)
德陽(yáng)旅游市場(chǎng)總體平穩(wěn)增長(zhǎng)，發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。2013年全市實(shí)現(xiàn)旅游總收入92.61億元，同比增長(zhǎng)37.2%，接待國(guó)內(nèi)外游客1735.07萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)56.67%。全市旅游經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出“鄉(xiāng)村旅游增長(zhǎng)迅猛、假日旅游火爆，A級(jí)景區(qū)接待游客大幅增長(zhǎng)的局面”。德陽(yáng)目前的入境旅游市場(chǎng)份額很小，僅占1%。而在國(guó)內(nèi)旅游客源市場(chǎng)方面，以省內(nèi)游客為主，幾乎占總游客的50%；其次以北上廣游客為輔，占總游客20%左右。
（二）德陽(yáng)旅游目的地建設(shè)配套性要素分析
1、社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平位居全省前列
德陽(yáng)是四川重要的工業(yè)城市，也是中國(guó)重大裝備制造業(yè)基地。2013年，德陽(yáng)市實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值1395.9億元，同比增長(zhǎng)10%；全年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入24600元，凈增2226元，同比增長(zhǎng)10%；全年農(nóng)村居民人均純收入實(shí)現(xiàn)10000元，凈增1047元，同比增長(zhǎng)12%。近年來(lái)，德陽(yáng)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平均穩(wěn)居全省前列，為城市建設(shè)、旅游業(yè)的發(fā)展提供了經(jīng)濟(jì)支持和保障。
2、德陽(yáng)區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯，旅游交通網(wǎng)逐步完善
德陽(yáng)距成都約41公里，區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯，是成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)和成都平原城市群的重要城市。隨著成德綿樂同城化建設(shè)步伐的加快，加速了德陽(yáng)與周邊城市的經(jīng)濟(jì)、文化交流與往來(lái)，德陽(yáng)作為旅游目的地，其可進(jìn)入性強(qiáng)。
德陽(yáng)交通較為便捷，寶成、達(dá)成鐵路，成綿高速、成綿高速?gòu)?fù)線、成南高速、成德南高速公路，國(guó)道108線貫穿德陽(yáng)境內(nèi)，各市縣均通鐵路，市區(qū)到各縣形成了半小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈。在交通建設(shè)方面，德陽(yáng)以建設(shè)“區(qū)域一體、高效便捷”的綜合交通運(yùn)輸體系為目標(biāo)，逐步完善了交通網(wǎng)絡(luò)。
3、城市基礎(chǔ)設(shè)施面貌一新，旅游公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)亟待加強(qiáng)
德陽(yáng)不斷強(qiáng)化城鎮(zhèn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，大大改善了人居環(huán)境，提升了城市形象。目前，德陽(yáng)緊緊圍繞建設(shè)“百萬(wàn)人口、百平方公里”大城市目標(biāo)，積極推進(jìn)城鎮(zhèn)建設(shè)。旌東、亭江兩個(gè)城市新區(qū)建成后，德陽(yáng)市區(qū)面積將擴(kuò)大一倍以上，并形成新的區(qū)域性中心城市，并帶來(lái)大批的商務(wù)客源。
但德陽(yáng)在旅游配套設(shè)施建設(shè)方面，特別是旅游公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)方面還很不完善。德陽(yáng)目前還未有專門的旅游集散中心，且目前汽車北站和南站的班車線路缺少能夠直達(dá)景區(qū)的車次；為旅游者提供咨詢服務(wù)、受理旅游投訴、收集旅游者反饋信息的公益性旅游咨詢中心也很缺乏，僅僅是某些旅行社能提供旅游咨詢服務(wù)；旅游呼叫、旅游信息提示、旅游緊急救援及旅游資訊系統(tǒng)等則更加缺乏。
4、德陽(yáng)旅游企業(yè)實(shí)力不均，星級(jí)農(nóng)家樂規(guī)模大、級(jí)別較高
德陽(yáng)市旅行社總量較小，截止到2012年，德陽(yáng)全市共注冊(cè)旅行社39家、各類門市部28家。相比四川省GDP前十強(qiáng)市旅行社數(shù)量，德陽(yáng)市旅行社總量較小，地區(qū)分布嚴(yán)重不均。尤其是一級(jí)社數(shù)量比例為8%，與成都、綿陽(yáng)、宜賓等市相比數(shù)量偏少，這與德陽(yáng)市較高的GPD發(fā)展水平，德陽(yáng)市民日益增長(zhǎng)的出境旅游需求發(fā)展現(xiàn)狀極為不符。
德陽(yáng)住宿餐飲業(yè)態(tài)豐富、發(fā)展迅速。2013年，德陽(yáng)住宿餐飲業(yè)實(shí)現(xiàn)零售額80.1億元，同比增長(zhǎng)11.3%，實(shí)現(xiàn)了平穩(wěn)增長(zhǎng)。其中，星級(jí)酒店總體規(guī)模不大，經(jīng)營(yíng)檔次不高，以中低檔次為主。但星級(jí)農(nóng)家樂規(guī)模大，截止到2012年達(dá)178家，星級(jí)上以二星級(jí)為主，其次是三星級(jí)和一星級(jí)，整體發(fā)展情況處在中檔水平，仍有較大的發(fā)展空間。
（三）德陽(yáng)旅游目的地建設(shè)輔要素分析
1、城市環(huán)境和諧共生，提升德陽(yáng)旅游魅力
城市及城市環(huán)境本身是旅游目的地的有機(jī)組成部分，在“旅游即城市，城市即旅游”理念的倡導(dǎo)下，德陽(yáng)大力改善城市環(huán)境建設(shè)，一改工業(yè)城市的單調(diào)剛硬，多了幾份絢爛和柔情。尤其是旌湖兩岸的生態(tài)整治成效顯著，通過將城市鮮明的文化特征與自然生態(tài)完美融合，打造了南北公園、石刻建筑藝術(shù)長(zhǎng)廊等多個(gè)濱河景觀，被譽(yù)為德陽(yáng)的“流動(dòng)地標(biāo)”，曾獲“中國(guó)人居環(huán)境范例獎(jiǎng)”。如今，德陽(yáng)“一城山水半城湖”的詩(shī)意畫面，大大改變了人們對(duì)工業(yè)城市的刻板印象，宜居宜業(yè)的“山水綠城、文化名城、工業(yè)新城”新形象正在形成，提升了德陽(yáng)城市旅游魅力。
2、整合多種營(yíng)銷宣傳手段，提升德陽(yáng)旅游發(fā)展動(dòng)力
2013年4月2日，德陽(yáng)市了城市主標(biāo)識(shí)――“古蜀之源，重裝之都”。LOGO中，三星堆面具的圖案在標(biāo)識(shí)中顯得格外醒目，為德陽(yáng)“古蜀之源”的城市形象作了最好的注腳，更為德陽(yáng)旅游形象開啟了嶄新篇章。德陽(yáng)旅游局也積極對(duì)外召開專場(chǎng)旅游推介會(huì)，將“古意德陽(yáng)”的旅游形象傳到了臺(tái)灣，以及日本、美國(guó)等國(guó)家。通過積極舉辦多屆旅游發(fā)展大會(huì)，為德陽(yáng)旅游宣傳營(yíng)銷打開了一扇新的窗口，為提升德陽(yáng)旅游知名度開啟了新一輪的契機(jī)。
除了從宏觀層面進(jìn)行旅游宣傳外，在具體的營(yíng)銷手段上，德陽(yáng)也積極探索，勇于創(chuàng)新。例如，將旅游元素與服裝時(shí)尚相結(jié)合，在T臺(tái)上推介“錦繡德陽(yáng)”，通過“主題策劃”加“組合營(yíng)銷”實(shí)現(xiàn)雙贏。又如將豐富多彩的鄉(xiāng)村旅游和民俗活動(dòng)融入時(shí)下最潮的“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷”，采用“0元秒殺”門票、“優(yōu)惠套餐”等手段進(jìn)行微博、微信宣傳營(yíng)銷，將網(wǎng)絡(luò)拓展成為了德陽(yáng)旅游宣傳新陣地。此外，借助成德同城化的契機(jī)，不斷強(qiáng)化區(qū)域合作，實(shí)行“抱團(tuán)營(yíng)銷”。
3、旅游發(fā)展政策為行業(yè)發(fā)展保駕護(hù)航
隨著西部大開發(fā)戰(zhàn)略的深入實(shí)施，成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)已進(jìn)入國(guó)家戰(zhàn)略層面，旅游業(yè)被列為了要大力發(fā)展的產(chǎn)業(yè)之一。德陽(yáng)作為成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)重要組成部分，其旅游業(yè)面臨著前所未有的發(fā)展機(jī)遇。德陽(yáng)旅游十二五規(guī)劃明確提出：以加快推動(dòng)四川特色文化旅游區(qū)建設(shè)為抓手，實(shí)現(xiàn)德陽(yáng)旅游目的地城市建設(shè)取得重大突破，將德陽(yáng)建設(shè)成為中國(guó)西部旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展轉(zhuǎn)型升級(jí)示范地及成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)新型旅游目的地。
上至國(guó)家，下到各級(jí)地方政府，均從政策上為德陽(yáng)旅游業(yè)發(fā)展提供便利了和支持。德陽(yáng)已將旅游業(yè)作為戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)來(lái)發(fā)展，通過整合資源，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合，創(chuàng)新旅游發(fā)展模式，積極對(duì)外宣傳營(yíng)銷，充分發(fā)揮旅游業(yè)在服務(wù)業(yè)中的引擎和龍頭作用，為德陽(yáng)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展做出積極貢獻(xiàn)。
三、結(jié)語(yǔ)
關(guān)鍵詞:鄉(xiāng)村振興;鄉(xiāng)村旅游;發(fā)展路徑
鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略指出要不遺余力的進(jìn)行農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化建設(shè)，要積極發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)。鄉(xiāng)村旅游是推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要途徑，鄉(xiāng)村旅游不僅能很好的幫助解決“三農(nóng)”問題，同時(shí)還能使農(nóng)村的特色產(chǎn)品得到宣傳，推動(dòng)鄉(xiāng)村文化的發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游具有涵蓋面廣、輻射性強(qiáng)、性價(jià)比高等諸多優(yōu)點(diǎn)，鄉(xiāng)村干部應(yīng)該認(rèn)識(shí)到發(fā)展鄉(xiāng)村旅游對(duì)于推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的積極作用，并積極打造鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。
一、鄉(xiāng)村振興下鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及影響分析
(一)鄉(xiāng)村振興下鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
自提出鄉(xiāng)村旅游扶貧概念后，鄉(xiāng)村旅游在帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、改善鄉(xiāng)村居民生活方面貢獻(xiàn)了巨大力量，特別是在貧困地區(qū)尤其明顯。貧困地區(qū)居民通過鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展實(shí)現(xiàn)了人均收入的增長(zhǎng)、生活水平的提升，離脫貧也更近了一步。目前在國(guó)家相關(guān)政策的支持下，我國(guó)鄉(xiāng)村旅游業(yè)取得了較快的發(fā)展，國(guó)家及政府鼓勵(lì)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)，也通過多種方式引領(lǐng)著鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，比如電視節(jié)目《向往的生活》、《忘不了農(nóng)場(chǎng)》等都是典型的慢綜藝，通過鄉(xiāng)村獨(dú)有的風(fēng)景打造獨(dú)特的鄉(xiāng)村體驗(yàn)感，為游客帶來(lái)不一樣的生活感受。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展不僅要吸引游客，還要留住游客，讓游客體驗(yàn)之后流年忘返，激發(fā)他們進(jìn)行再次消費(fèi)。這就需要政府及當(dāng)?shù)卮迕癯浞滞诰蜞l(xiāng)村特色自然資源，積極打造具有自身文化和特色的旅游景點(diǎn)和產(chǎn)品。由于鄉(xiāng)村旅游業(yè)是基于鄉(xiāng)村自然景觀的產(chǎn)業(yè)，因而具有較強(qiáng)的季節(jié)性，也就是淡旺季，淡季居民收入來(lái)源減少，此時(shí)應(yīng)通過其他渠道如網(wǎng)絡(luò)銷售、直播等方式進(jìn)行本地特色產(chǎn)品的宣傳和銷售，一方面直接帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，另一方面為來(lái)年的旺季做好準(zhǔn)備。總的來(lái)說(shuō)，當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展還在摸索階段，還沒有充分發(fā)揮其價(jià)值，政府及相關(guān)部門應(yīng)深入探索目前阻礙鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的原因，并積極尋找解決措施，以促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，早日實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興計(jì)劃。
(二)鄉(xiāng)村振興對(duì)鄉(xiāng)村旅游的影響
鄉(xiāng)村旅游對(duì)我國(guó)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展推動(dòng)作用不言而喻，隨著鄉(xiāng)村旅游不斷完善發(fā)展，其影響作用也將逐漸凸顯，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：1、隨著國(guó)家戰(zhàn)略鄉(xiāng)村振興提出，為了更好貫徹實(shí)施國(guó)家方針，以鄉(xiāng)村旅游作為切入點(diǎn)，能夠快速有效提高農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。旅游業(yè)是一個(gè)復(fù)雜的行業(yè)，其涉及到人們的衣食住行等各個(gè)方面，即旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展能夠帶動(dòng)鄉(xiāng)村其他服務(wù)行業(yè)的發(fā)展，是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村繁榮的關(guān)鍵途徑。同時(shí)，鄉(xiāng)村旅游還能增加當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的收入。另外，鄉(xiāng)村旅游需要對(duì)當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)村風(fēng)景和環(huán)境進(jìn)行提檔升級(jí)，需要加大農(nóng)村環(huán)境的整理，提高生態(tài)宜居性，這與國(guó)家的鄉(xiāng)村振興政策高度契合。而且鄉(xiāng)村旅游還需要較為優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和精神文化風(fēng)貌，所以加強(qiáng)鄉(xiāng)村振興必然會(huì)促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展，從而反過來(lái)推動(dòng)農(nóng)村服務(wù)業(yè)的發(fā)展和三產(chǎn)融合，使得鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式出現(xiàn)轉(zhuǎn)變，促使生產(chǎn)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，提高鄉(xiāng)村人民的整體收入，這些又是對(duì)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的積極踐行和響應(yīng)。2、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和有關(guān)政策奠定了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展基礎(chǔ)。在鄉(xiāng)村振興要求下，農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，要發(fā)展必然會(huì)加強(qiáng)農(nóng)村交通建設(shè)和教育設(shè)施建設(shè)，提高農(nóng)村公共服務(wù)質(zhì)量。以解決當(dāng)前的鄉(xiāng)村發(fā)展緩慢問題。正是基于此，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的短板問題得到有效解決，將促使鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展。特別是當(dāng)前農(nóng)村基本經(jīng)營(yíng)制度不變，土地承包和流轉(zhuǎn)關(guān)系不變將得到鞏固發(fā)展，這對(duì)于發(fā)展規(guī)模化、大型化鄉(xiāng)村旅游設(shè)施非常有利。并且在鄉(xiāng)村振興要求下，國(guó)家對(duì)農(nóng)民工作隊(duì)伍的培養(yǎng)使得人員素質(zhì)產(chǎn)生質(zhì)變，保證了鄉(xiāng)村旅游工作的人才需求。3、鄉(xiāng)村振興和鄉(xiāng)村旅游緊密相關(guān)，可以有效互動(dòng)。鄉(xiāng)村振興為鄉(xiāng)村旅游提供了政策基礎(chǔ)，而鄉(xiāng)村旅游則是鄉(xiāng)村振興的實(shí)施環(huán)節(jié)，兩者相互促進(jìn)發(fā)展。因?yàn)猷l(xiāng)村旅游作為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要牽引，能夠加快鄉(xiāng)村振興工作開展，同時(shí)，通過旅游推廣，加快了當(dāng)?shù)剞r(nóng)村建設(shè)工作。
二、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展面臨的困境
(一)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱
游客在鄉(xiāng)村旅游中能否得到較好的體驗(yàn)感在很大程度上取決于基礎(chǔ)配套設(shè)施是否齊全，比如景區(qū)的民宿環(huán)境、交通設(shè)施、WIFI覆蓋、垃圾桶設(shè)置等都會(huì)直接影響到游客的感受，而要保障鄉(xiāng)村旅游的良好發(fā)展就必須首先完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，其次還要規(guī)范鄉(xiāng)村文化旅游市場(chǎng)體系，對(duì)商家的行為進(jìn)行規(guī)范，避免出現(xiàn)欺客行為，商家間的良性競(jìng)爭(zhēng)能激發(fā)游客的消費(fèi)潛能，進(jìn)一步推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
(二)鄉(xiāng)村環(huán)境破壞現(xiàn)象頻發(fā)
當(dāng)前，不論是鄉(xiāng)村旅游所在地的居民、商家還是游客普遍環(huán)保意識(shí)不強(qiáng)，以至于鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展的過程中經(jīng)常出現(xiàn)環(huán)境遭受破壞的現(xiàn)象。比如游客在景區(qū)內(nèi)隨意亂扔垃圾、景區(qū)內(nèi)居民未對(duì)垃圾進(jìn)行分類就隨意處理垃圾、景區(qū)內(nèi)的商家如餐飲店所產(chǎn)生的廢棄物不經(jīng)處理直接排放、景區(qū)內(nèi)的車輛尾氣排放等都會(huì)造成景區(qū)環(huán)境污染，這一方面直接影響著景區(qū)環(huán)境，使得游客的體驗(yàn)感下降，另一方面嚴(yán)重威脅著景區(qū)內(nèi)居民的生產(chǎn)、生活，對(duì)景區(qū)發(fā)展造成嚴(yán)重影響。要改善這一現(xiàn)狀，必須提升人們的環(huán)保意識(shí)，使人們自發(fā)的進(jìn)行環(huán)境保護(hù)。
(三)旅游產(chǎn)品和服務(wù)同質(zhì)化
由于鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展還處在初步階段，鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目及產(chǎn)品還比較單一，這是目前鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的普遍問題。大多數(shù)鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展的過程中僅僅是單一的推廣農(nóng)家樂，并沒有對(duì)鄉(xiāng)村其他景觀進(jìn)行挖掘，致使游客體驗(yàn)得不到提升，游客在選擇鄉(xiāng)村旅游地時(shí)就較為隨意，因?yàn)槎际且粯拥捻?xiàng)目和一樣的特色，對(duì)他們來(lái)說(shuō)沒有本質(zhì)差別，這也導(dǎo)致眾多地方的鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)得不到有效發(fā)展，究其原因，還是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，在鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的挖掘中明顯不足，缺乏創(chuàng)新，沒有形成鄉(xiāng)村文化旅游的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
(四)缺乏鄉(xiāng)村旅游品牌
由于目前國(guó)內(nèi)的旅游景點(diǎn)較為固定，自然風(fēng)景和城市風(fēng)景早已被人們所熟知，一旦離開這些資源的依托，那么鄉(xiāng)村旅游很難拿得出叫得響的品牌，不管是省內(nèi)還是全國(guó)，這種情況都比較普遍。不僅如此，還有寫地區(qū)缺乏正確的規(guī)劃，導(dǎo)致盲目投資，資源開發(fā)中存在巨大的浪費(fèi)和破壞，并且開發(fā)沒有結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣沟寐糜钨Y源大同小異，產(chǎn)品單一，無(wú)法吸引游客，甚至還出現(xiàn)跟風(fēng)式旅游開發(fā)，難以形成品牌效應(yīng)。同時(shí)，某些著名景區(qū)，對(duì)附近帶動(dòng)效果較差，無(wú)法形成大規(guī)模鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)和體系，比如湖北襄陽(yáng)古隆中風(fēng)景區(qū)，其影響區(qū)域僅限于隆中對(duì)地點(diǎn)，周邊大量的鄉(xiāng)村人文景觀均為得到有效開發(fā)利用。
(五)旅游活動(dòng)造成一定的負(fù)面影響
鄉(xiāng)村旅游在推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，還會(huì)消耗當(dāng)?shù)氐母鞣N資源，在很大程度上改變了當(dāng)?shù)鼐用竦纳钌婵臻g和資源，對(duì)他們?cè)斐闪艘欢ǖ呢?fù)面影響，比如太高當(dāng)?shù)氐奈飪r(jià)和交通費(fèi)用，造成人們?nèi)粘Ｘ?fù)擔(dān)增加。另外，當(dāng)?shù)夭糠志用駸o(wú)法從旅游產(chǎn)業(yè)中獲得經(jīng)濟(jì)效益，或者獲利不足以彌補(bǔ)鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)帶來(lái)的影響以及生態(tài)環(huán)境壓力，往往會(huì)導(dǎo)致居民產(chǎn)生抵觸的情緒和厭煩心理，阻礙了當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并且還加大了當(dāng)?shù)鼐用裰g的貧富，激化社會(huì)矛盾等，反而不利于和諧美麗鄉(xiāng)村建設(shè)。
三、鄉(xiāng)村振興背景下鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展措施
(一)優(yōu)化基礎(chǔ)設(shè)施與環(huán)境
發(fā)展鄉(xiāng)村旅游必須首先完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)時(shí)應(yīng)充分保留當(dāng)?shù)氐脑械孛布班l(xiāng)情，并在此基礎(chǔ)上注意提升人們的視覺感受，為人們帶來(lái)極具特色及吸引力的視覺體驗(yàn)。除此之外，還要在多方面提升鄉(xiāng)村旅游的服務(wù)條件，以最大限度激發(fā)人們的旅游欲望。隨著網(wǎng)絡(luò)和信息技術(shù)的快速發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游可以打造線上+線下結(jié)合的旅游項(xiàng)目，比如游客可以通過線上種菜的方式獲得對(duì)景區(qū)的初步了解，景區(qū)居民根據(jù)游客的線上操作進(jìn)行線下的實(shí)際規(guī)劃和布局，并將菜地及蔬菜的具體生長(zhǎng)情況通過線上方式反饋給游客，進(jìn)而吸引游客的到來(lái)。這種方式不僅較好的宣傳了當(dāng)?shù)氐奈幕h(huán)境，為當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村景觀帶來(lái)了更多的曝光，同時(shí)還為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。當(dāng)然，這些都需要建立在有吸引力的鄉(xiāng)村景觀及服務(wù)基礎(chǔ)上，政府及居民應(yīng)該不遺余力的進(jìn)行鄉(xiāng)村環(huán)境改善，完善鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，進(jìn)而吸引更多的游客并帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。
(二)開設(shè)生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)
鄉(xiāng)村旅游發(fā)展必須遵循可持續(xù)發(fā)展原則，嚴(yán)禁在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游過程中為追求一時(shí)的利益而忽略了鄉(xiāng)村環(huán)境保護(hù)及維持鄉(xiāng)村生態(tài)平衡，鄉(xiāng)村旅游及鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展必須建立在經(jīng)濟(jì)、文化及環(huán)境的相互協(xié)調(diào)基礎(chǔ)上，要實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興必須兼顧環(huán)境保護(hù)，故而在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游過程中要積極推進(jìn)生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，要更好的將鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)、休閑業(yè)進(jìn)行融合。當(dāng)?shù)卣诼糜萎a(chǎn)業(yè)規(guī)劃布局與環(huán)境保護(hù)中尋求平衡點(diǎn)，在充分挖掘當(dāng)?shù)芈糜翁厣幕A(chǔ)上打造特色旅游產(chǎn)品和服務(wù)，進(jìn)而增強(qiáng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)旅游業(yè)及農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)的有利調(diào)整，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的更好發(fā)展。當(dāng)?shù)卣捌髽I(yè)應(yīng)該以生態(tài)旅居、長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展為原則，在保護(hù)生態(tài)環(huán)境的同時(shí)尋求旅游效益的最大化，進(jìn)而幫助當(dāng)?shù)卮迕裉嵘钇焚|(zhì)。這就要求政府及企業(yè)要充分了解鄉(xiāng)村特色，可以通過實(shí)地走訪的方式進(jìn)一步了解鄉(xiāng)村的人文、地貌及自然景觀，并將鄉(xiāng)村特色景觀進(jìn)行良好的包裝和宣傳，同時(shí)加強(qiáng)景區(qū)介紹及導(dǎo)游服務(wù)，在此過程中融入農(nóng)產(chǎn)品介紹及銷售，以此實(shí)現(xiàn)各產(chǎn)業(yè)的有效融合，促進(jìn)生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的更好發(fā)展。
(三)開發(fā)特色旅游產(chǎn)品，打造鄉(xiāng)村旅游品牌
當(dāng)?shù)卣畱?yīng)該從政策、資金等方面給予支持，鼓勵(lì)鄉(xiāng)村旅游業(yè)及鄉(xiāng)村企業(yè)的發(fā)展，尤其要鼓勵(lì)打造當(dāng)?shù)靥厣糜雾?xiàng)目、產(chǎn)品及服務(wù)。鄉(xiāng)村企業(yè)應(yīng)該以當(dāng)?shù)芈糜挝幕癁橐劳校蛟旆袭?dāng)?shù)厝宋娘L(fēng)情的特色項(xiàng)目和產(chǎn)品，并通過不斷的創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目和產(chǎn)品的多樣化，為游客帶來(lái)不一樣的旅游體驗(yàn)。比如內(nèi)陸鄉(xiāng)村企業(yè)可以依托農(nóng)作物生長(zhǎng)打造特色嫁接旅游景觀，沿海鄉(xiāng)村企業(yè)可以依托海洋資源打造特色海洋資源旅游項(xiàng)目和產(chǎn)品。總之，在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中應(yīng)充分挖掘當(dāng)?shù)靥厣⑷谌雱?chuàng)意理念，使旅游項(xiàng)目和產(chǎn)品更符合時(shí)代潮流，充分滿足人們視覺及感官上的多樣化需求。除此之外，當(dāng)?shù)卣熬用褚獜母鞣矫嫣嵘慰偷穆糜误w驗(yàn)，打造屬于自己的鄉(xiāng)村旅游品牌，使某一特色產(chǎn)品、項(xiàng)目或服務(wù)成為當(dāng)?shù)氐牡湫痛恚M(jìn)而在社會(huì)上形成良好的品牌形象，以促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)及其他行業(yè)的快速發(fā)展，更好的拓展鄉(xiāng)村業(yè)務(wù)范圍，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興發(fā)展。
(四)打造具有特色的品牌
在全國(guó)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略推動(dòng)下，國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村要振興發(fā)展，必然要加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)，而鄉(xiāng)村旅游是發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵舉措，所以不可避免的面臨著產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)問題。所以需要加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)，樹立良好的形象，以推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展。另外，在打造鄉(xiāng)村旅游品牌時(shí)，還需要結(jié)合當(dāng)?shù)卣吆鸵?guī)劃要求，做到充分挖掘當(dāng)?shù)氐穆糜翁厣Y源，并對(duì)生態(tài)進(jìn)行恢復(fù)和保持，為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定可持續(xù)發(fā)展基礎(chǔ)。只要通過建設(shè)鄉(xiāng)村旅游品牌，才能在全國(guó)范圍內(nèi)占據(jù)有利地位，吸引更多的游客前來(lái)旅游，進(jìn)而打造高質(zhì)量的旅游產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)鄉(xiāng)村的各項(xiàng)事業(yè)的發(fā)展，推進(jìn)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村的振興。
(五)減輕旅游活動(dòng)的負(fù)面影響
當(dāng)?shù)鼐用袷青l(xiāng)村的主人，也是鄉(xiāng)村旅游資源的重要組成部分，所以在投資開發(fā)鄉(xiāng)村旅游資源時(shí)，要充分尊重當(dāng)?shù)鼐用竦囊庠福诒Ｗo(hù)當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境前提下，合理開發(fā)旅游資源，提高旅游者的生態(tài)意識(shí)。如下，才能最大可能減少旅游活動(dòng)給當(dāng)?shù)厝嗣裨斐傻呢?fù)面影響，以此減緩當(dāng)?shù)鼐用竦牡钟|心理。另外，政府和投資者也要提高居民的思想意識(shí)，定期開展鄉(xiāng)村振興知識(shí)宣講工作，讓其能夠積極參與到鄉(xiāng)村建設(shè)當(dāng)中，并認(rèn)識(shí)到鄉(xiāng)村旅游巨大的社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，鼓勵(lì)其參與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中。同時(shí)，還要加強(qiáng)共建共享機(jī)制建設(shè)，將當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游發(fā)展工作“分擔(dān)”到每個(gè)居民，基于信息展示、全體決策、意見反饋和全民監(jiān)督等制度，實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)鼐用衽c旅游企業(yè)之間的有效溝通與交流，避免出現(xiàn)旅游企業(yè)和農(nóng)民之間、農(nóng)民與農(nóng)民之間的不良競(jìng)爭(zhēng)，政府要強(qiáng)化引導(dǎo)作用和政策扶持，保證良好的市場(chǎng)環(huán)境，打造運(yùn)行有序的發(fā)展環(huán)境，促使政府、企業(yè)、農(nóng)戶三者形成和諧的合作關(guān)系，從而為游客提供更優(yōu)質(zhì)、更高效的服務(wù)，消除負(fù)面影響。
四、結(jié)束語(yǔ)
鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展對(duì)推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有非常重要的作用，在很多貧困地區(qū)，鄉(xiāng)村旅游已成為推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的主要手段，這也使得越來(lái)越多的鄉(xiāng)村開始推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游，與此同時(shí)，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展因?yàn)轫?xiàng)目雷同、服務(wù)單一使得鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展受阻，要實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游對(duì)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)作用，必須在可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的前提下充分挖掘當(dāng)?shù)靥厣糜萎a(chǎn)品，打造具有吸引力的品牌特色，以吸引更多的游客，進(jìn)而促進(jìn)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，從而實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興目的。
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關(guān)鍵詞:鄉(xiāng)村旅游；企業(yè)化經(jīng)營(yíng)；大圩鎮(zhèn)
本文通過對(duì)大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游資源的分析，旨在探討出明確的、可行性強(qiáng)的、適合大圩鎮(zhèn)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式，引導(dǎo)大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)朝著正確的發(fā)展思路發(fā)展。研究鄉(xiāng)村旅游企業(yè)化經(jīng)營(yíng)及發(fā)展策略，有助于對(duì)大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展提出切實(shí)可行的對(duì)策，得出真正適合大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的模式，創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展思路，豐富有關(guān)鄉(xiāng)村旅游的理論研究和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，使大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)得到健康快速發(fā)展，從根本上解決大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的瓶頸，進(jìn)而促使桂林國(guó)家旅游綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)改革獲得成功。
一、大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
我們通過對(duì)大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游資源實(shí)地調(diào)查，收集到了大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)豐富數(shù)據(jù)，并對(duì)大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、存在的問題、 開發(fā)條件等有了深刻了解。
（一）大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展概況
大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)是在2000年才逐漸發(fā)展起來(lái)的。目前，每年前往大圩鎮(zhèn)旅游人數(shù)約有200萬(wàn)人，而這200萬(wàn)人中每人在大圩鎮(zhèn)旅游消費(fèi)約為80元，如此，大圩鎮(zhèn)全年旅游收入約為16000萬(wàn)元，占全鎮(zhèn)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值31.9%。由此可看出，鄉(xiāng)村旅游業(yè)已逐步成長(zhǎng)為大圩鎮(zhèn)的支柱產(chǎn)業(yè)。大圩鎮(zhèn)政府近年來(lái)不斷招商引資，在古鎮(zhèn)保護(hù)開發(fā)建設(shè)和村村通公路建設(shè)中，分別招標(biāo)1000萬(wàn)元和210萬(wàn)元，改善了景點(diǎn)質(zhì)量和基礎(chǔ)設(shè)施狀況。目前，大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)有：大圩古鎮(zhèn)景觀、大圩古東瀑布景區(qū)、毛洲島生態(tài)園、大圩草莓農(nóng)莊、大圩瑞金鴕鳥生態(tài)園、大圩提子生態(tài)園、天目湖景區(qū)、桂林東部鳳凰城等等。
（二）大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)
在深入了解大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展概況和存在的問題之后，我們總結(jié)出發(fā)展大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的區(qū)位優(yōu)勢(shì)：
1.經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢(shì)
由于大圩地處旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的桂林市近郊，知識(shí)溢出效應(yīng)明顯。大圩鎮(zhèn)內(nèi)即有大量曾經(jīng)在桂林市工作的熟練旅游從業(yè)者，這些從業(yè)者擁有旅游經(jīng)營(yíng)和管理的大量經(jīng)驗(yàn)。另外，大圩鎮(zhèn)從2000年即已開始發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，在經(jīng)營(yíng)過程中，他們逐漸形成了適合本地實(shí)際情況的經(jīng)營(yíng)理念和獨(dú)特的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。
巧借旅游"黃金道"-漓江，巧做假日經(jīng)濟(jì)。大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)經(jīng)營(yíng)者們不斷用漓江的美譽(yù)度和知名度做起了文章。他們以漓江為由，借游覽漓江為名來(lái)招攬游客，這使許多游客都參與到"游漓江，摘草莓"、"暢游毛洲島"等活動(dòng)行列中來(lái)，增加了大圩鎮(zhèn)旅游景點(diǎn)的經(jīng)營(yíng)效益。此外，大圩鎮(zhèn)有些鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)還利用端午節(jié)、中秋節(jié)、國(guó)慶節(jié)等節(jié)假日機(jī)會(huì)，向高校的師生們進(jìn)行宣傳、優(yōu)惠等活動(dòng)，受到了廣大學(xué)生游客的青睞和好評(píng)。
巧打季節(jié)牌、巧托桂林名城。大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)經(jīng)營(yíng)者們?cè)诓煌竟?jié)對(duì)景點(diǎn)的服務(wù)實(shí)行不同價(jià)格優(yōu)惠，以此吸引新老顧客光顧。比如，在草莓新上市時(shí)，農(nóng)民們抓住消費(fèi)者追求新鮮、新奇的消費(fèi)心理，對(duì)草莓實(shí)行價(jià)高價(jià)格，而在草莓接近尾期的時(shí)候，對(duì)草莓實(shí)行較低價(jià)格，對(duì)多次購(gòu)買的顧客實(shí)行7-8折的優(yōu)惠。同時(shí)，借桂林的美譽(yù)度和知名度進(jìn)行宣傳，把大圩草莓宣傳為"桂林土特產(chǎn)"，營(yíng)造"來(lái)桂林旅游，摘草莓、吃草莓是必須的！"效應(yīng)，直接把大圩鎮(zhèn)特色農(nóng)產(chǎn)品與桂林掛鉤，從而增加前往大圩旅游的游客量。
2.資源優(yōu)勢(shì)
發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)，大圩鎮(zhèn)有其獨(dú)特資源優(yōu)勢(shì)。首先，大圩鎮(zhèn)是歷史文化古鎮(zhèn)，具有濃郁的文化底蘊(yùn)和內(nèi)涵，大圩古鎮(zhèn)上的萬(wàn)壽橋、寺廟、古村落景觀等都極具人文觀賞價(jià)值。其次，大圩鎮(zhèn)自然資源豐富，風(fēng)景秀麗。大圩鎮(zhèn)境內(nèi)山林密集，奇峰異石聳立，桂林漓江流經(jīng)此地，河水清澈見底，山清水秀，氣候溫和，受人為破壞和工業(yè)污染少，適宜居住和旅游。大圩古東瀑布景觀就是大圩鎮(zhèn)獨(dú)特旅游資源的典型代表。第三，大圩鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)資源較為集中，鄉(xiāng)村旅游資源各具特色。大圩鎮(zhèn)境內(nèi)農(nóng)業(yè)資源分布比較合理，比如在大圩鎮(zhèn)生產(chǎn)街和毛洲島農(nóng)民主要種植草莓，秦岸、大埠等村委主要以種植提子和葡萄，這樣既形成產(chǎn)業(yè)特色，又方便游客旅游觀光。第四，大圩鎮(zhèn)交通較方便，基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善。大圩鎮(zhèn)距離桂林市區(qū)約有19公里，路程較短，符合現(xiàn)代城市居民自駕車游旅游消費(fèi)方式，且近年來(lái)，大圩政府不斷加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重修了大圩鎮(zhèn)境內(nèi)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)公路，規(guī)范了鄉(xiāng)村旅游業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境。
（三）大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展中存在的問題
近年來(lái)，桂林市大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)雖然有了迅速發(fā)展，但這些鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)在發(fā)展過程中還存在許多問題和不足，因此，必須正確加以認(rèn)識(shí)、分析：
1.大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)數(shù)量少、規(guī)模小且分散
雖然大圩鎮(zhèn)是文化古鎮(zhèn)，歷史悠久，但是大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)卻是新興事物，自從2000年才逐漸發(fā)展起來(lái)的。由于起步晚，大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)仍處在起步階段，因此，大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)數(shù)量較之其他鄉(xiāng)鎮(zhèn)較少。其次，大圩鎮(zhèn)早年經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不平衡，政府和經(jīng)營(yíng)者們旅游業(yè)投資資金匱乏，融資渠道不暢，造成旅游業(yè)收入占全鎮(zhèn)生產(chǎn)總值較小。經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平是制約大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素。此外，大圩鎮(zhèn)自然地理因素是造成其鄉(xiāng)村旅游業(yè)分散的主要原因。大圩鎮(zhèn)現(xiàn)有鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)都是根據(jù)當(dāng)?shù)刈匀毁Y源狀況而建立的，自然資源的分散程度影響了這些鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)的集中程度。數(shù)量少、規(guī)模小且分散的問題將會(huì)制約大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，妨礙對(duì)其整體優(yōu)化管理，難以形成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和規(guī)模效應(yīng)。
2.大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善
鄉(xiāng)村旅游目的地應(yīng)向游客提供用以滿足其旅游活動(dòng)所需要的全部服務(wù)，包括沿線提供交通、住宿、餐飲、觀光、娛樂等各種設(shè)施和服務(wù)，而大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)在這方面還存在明顯不足。比如，通往大圩古東瀑布、金瑞鴕鳥生態(tài)園的道路較狹窄彎曲，交通不便利；草莓農(nóng)莊和金瑞鴕鳥生態(tài)園的停車位、客房數(shù)量較少，供游客觀光、娛樂的休閑項(xiàng)目較缺乏等等。大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施不完善原因主要有三方面：第一，大圩鎮(zhèn)旅游景點(diǎn)的分散使其形成不了規(guī)模經(jīng)濟(jì)，為單個(gè)景點(diǎn)修建成本過大；第二，大圩鎮(zhèn)政府財(cái)力有限，無(wú)力承擔(dān)如此龐大的基礎(chǔ)建設(shè)投資；第三，景點(diǎn)經(jīng)營(yíng)者們的"搭便車"現(xiàn)象嚴(yán)重，導(dǎo)致單個(gè)經(jīng)營(yíng)者對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施投資動(dòng)力不足。
3.大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游宣傳促銷力度不夠、知名度不高
大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)者們對(duì)景點(diǎn)促銷資金不足，力度不夠，宣傳的總體形象不明確，各種宣傳口號(hào)未能突出激發(fā)旅游者來(lái)大圩鎮(zhèn)旅游的理念和著力點(diǎn)，也未能塑造一個(gè)鮮明、有吸引力的旅游形象。目前，大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)經(jīng)營(yíng)者們（如大圩草莓農(nóng)莊、金瑞鴕鳥生態(tài)園）大都是在公路旁設(shè)置廣告牌，寫明景點(diǎn)名字和地點(diǎn)，這種宣傳方式雖然簡(jiǎn)單，成本較低，但這樣的宣傳方式不易引起廣大游客注意，達(dá)不到宣傳效果，不利于提升鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)形象和知名度。如果把鄉(xiāng)村旅游服務(wù)看作一件產(chǎn)品，那它就必須做好宣傳促銷工作，不做宣傳或者宣傳不到位，不抓市場(chǎng)，那么盤活鄉(xiāng)村旅游業(yè)就會(huì)是一句空話。
4.大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游人才缺乏，經(jīng)營(yíng)管理水平低
目前，大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)職工大都為當(dāng)?shù)馗浇r(nóng)民，他們沒有經(jīng)過專業(yè)旅游從業(yè)培訓(xùn)，職工隊(duì)伍整體素質(zhì)不高，旅游業(yè)隊(duì)伍經(jīng)驗(yàn)不足，整個(gè)旅游服務(wù)體系存在經(jīng)營(yíng)管理不善、服務(wù)質(zhì)量不到位等問題，不能適應(yīng)鄉(xiāng)村旅游業(yè)大發(fā)展的需要。鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)經(jīng)營(yíng)者們需要在餐飲、觀光、娛樂、住宿、衛(wèi)生等等方面提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，這些優(yōu)質(zhì)服務(wù)無(wú)一例外需要大量熟練雇員才能完成。只有不斷提高員工服務(wù)技能、培養(yǎng)員工科學(xué)合理的服務(wù)理念，才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的旅游市場(chǎng)中占有一席之地。大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)經(jīng)營(yíng)者們應(yīng)該從自身做起，逐步提高自身的業(yè)務(wù)素質(zhì)，加快人才引進(jìn)和人員培養(yǎng)，滿足鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展需要。
二、對(duì)大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展合理化建議
（一）加大大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，打造精品古鎮(zhèn)，振興古鎮(zhèn)旅游業(yè)。
1、政府加大資金投入，對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施比如道路，停車場(chǎng)等進(jìn)行修改建設(shè)。招商引資，合理興建酒店旅館等供游客旅游住宿的地方。大圩鎮(zhèn)政府與當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游景點(diǎn)經(jīng)營(yíng)者們應(yīng)開展相互合作，共同致力于完善景點(diǎn)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高旅游服務(wù)的質(zhì)量和效益。
2、結(jié)合鎮(zhèn)情和進(jìn)入桂林城市體系的要求，大圩鎮(zhèn)把城鎮(zhèn)功能定位為旅游商貿(mào)型城鎮(zhèn)，確定將其建設(shè)成為桂林市東郊"衛(wèi)星城"和"后花園"的發(fā)展目標(biāo)。鎮(zhèn)黨委邀請(qǐng)大專院校和規(guī)劃設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)的專家對(duì)古鎮(zhèn)古街進(jìn)行規(guī)劃布局。同時(shí)，借鑒云南麗江、湖南鳳凰等地的典型經(jīng)驗(yàn)做法，通過市場(chǎng)運(yùn)作，引進(jìn)外資，進(jìn)行合理開發(fā)，促使古鎮(zhèn)原有的資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)古鎮(zhèn)保護(hù)和經(jīng)營(yíng)效益的"雙贏"。
（二）加大大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游宣傳促銷力度，打造精品旅游線，提升大圩知名度。
大圩鎮(zhèn)應(yīng)組織全鎮(zhèn)景點(diǎn)景區(qū)負(fù)責(zé)人到桂林蘆笛巖、陽(yáng)朔漓江等旅游區(qū)學(xué)習(xí)考察，提高打造旅游品牌的能力；邀請(qǐng)桂林市有關(guān)旅游公司和旅行社到該鎮(zhèn)旅游景點(diǎn)進(jìn)行考察，征求旅游線路合理布局的意見和建議。按照規(guī)劃新建成的袁家漓水人家壯寨風(fēng)情游景區(qū)、古鎮(zhèn)風(fēng)貌藝術(shù)博物館，日均接待游客1000多人次；正在建設(shè)的集娛樂、休閑、購(gòu)物多功能于一體的古東金山游樂園等項(xiàng)目，將會(huì)吸引更多的中外游客。同時(shí)，傾力包裝的國(guó)家4A級(jí)古東景區(qū)、全國(guó)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)毛洲島、古鎮(zhèn)古街、雄村古圩、秦岸生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光旅游帶、草莓島等眾多旅游景區(qū)景點(diǎn)，景點(diǎn)景區(qū)品位和知名度明顯提升，獨(dú)具魅力的"桂林-大圩-漓江-陽(yáng)朔- 桂林"大旅游環(huán)線初步形成，生態(tài)文化旅游名鎮(zhèn)的整體功能大幅度提升。
（三）打造精品農(nóng)家樂，開發(fā)旅游新景點(diǎn)。
大圩鎮(zhèn)以"新農(nóng)村建設(shè)"為抓手，傾力打造農(nóng)家樂，發(fā)展旅游觀光型農(nóng)業(yè)"十二五"期間，大圩鎮(zhèn)進(jìn)一步整合新農(nóng)村旅游資源，全力打造三條旅游帶，構(gòu)筑大圩旅游業(yè)發(fā)展新優(yōu)勢(shì)。用最短的時(shí)間打造"古東瀑布- 天目湖- 秦岸提子基地- 漓水人家- 大圩草莓基地"生態(tài)觀光農(nóng)業(yè)旅游帶，成為桂林東線旅游核心區(qū)；依托千年歷史文化古鎮(zhèn)，把古鎮(zhèn)厚重的歷史文化和新農(nóng)村建設(shè)緊密結(jié)合起來(lái)，打造獨(dú)具特色的"大圩古鎮(zhèn)- 毛洲島- 鯉魚島-磨盤山"新型旅游帶。充分利用流經(jīng)李家、朱家、廖家的"牛河"和流經(jīng)熊村、上橋、高橋的"馬河"，精心打造李家、朱家、熊村、上橋、高橋徒步漂流、自行車觀光等休閑旅游帶，并著力打造熊村、上橋、高橋一帶油菜花攝影基地。
桂林市大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的特色性很強(qiáng)，正確認(rèn)識(shí)本地區(qū)鄉(xiāng)村旅游業(yè)及根據(jù)當(dāng)?shù)靥厣岢鲞m當(dāng)?shù)陌l(fā)展模式是發(fā)展大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的關(guān)鍵問題。良好發(fā)展模式的探索及實(shí)施，對(duì)大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展具有十分重要的理論價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義。本文通過對(duì)大圩鎮(zhèn)境內(nèi)鄉(xiāng)村旅游資源調(diào)研分析，提出合理化建議，以便更好地引領(lǐng)大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。
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>> 潮汕地區(qū)居民飲茶習(xí)慣的調(diào)查與分析 潮汕地區(qū)的民俗花錢 旅游溫點(diǎn)地區(qū)女性目標(biāo)市場(chǎng)旅游營(yíng)銷策略探討 淺談潮汕美食旅游的發(fā)展 微山湖旅游的SWOT分析及目標(biāo)市場(chǎng)選擇 基于市場(chǎng)需求的旅游專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)分析 張掖市旅游目標(biāo)市場(chǎng)分析 潮汕地區(qū)香蕉產(chǎn)業(yè)流通存在的問題及對(duì)策 淺談潮汕地區(qū)基督教的發(fā)展及其影響 潮汕地區(qū)殯葬文化的演進(jìn)與反思 前后潮汕地區(qū)的鴉片走私貿(mào)易 西南少數(shù)民族地區(qū)旅游市場(chǎng)的SWOT分析 終南山地區(qū)養(yǎng)生旅游市場(chǎng)分析 四川體育旅游目標(biāo)市場(chǎng)的定位 西部地區(qū)旅游市場(chǎng)存在的問題及對(duì)策 談洛陽(yáng)地區(qū)的旅游市場(chǎng)營(yíng)銷 對(duì)貧困地區(qū)發(fā)展紅色文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的SWOT分析 旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)民族地區(qū)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用分析 鄉(xiāng)村旅游對(duì)民族地區(qū)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)分析 甘肅省民族地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的時(shí)空差異分析 常見問題解答 當(dāng)前所在位置：l，2010-05-29/ 2012-02-28.
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摘 要：隨著蘭州市老年人口的快速增加，蘭州市老年人對(duì)養(yǎng)老服務(wù)的要求日益提高，雖然蘭州市已經(jīng)在養(yǎng)老服務(wù)的發(fā)展上做出了眾多
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（作者單位：甘肅政法學(xué)院公共管理學(xué)院 甘肅蘭州 730000）
（作者簡(jiǎn)介：張舉國(guó)，甘肅政法學(xué)院公共管理學(xué)院副教授，副院長(zhǎng)，碩士研究生導(dǎo)師，主要從事社會(huì)保障理論與政策研究。）（責(zé)編：賈偉）
關(guān)鍵詞:電子商務(wù);旅游電子商務(wù);現(xiàn)狀分析
中圖分類號(hào):F59 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A 文章編號(hào):1672-3198(2010)06-0271-01
世界旅游組織對(duì)旅游電子商務(wù)的定義,它在其出版《E-Business for Tourism》中指出:“旅游電子商務(wù)就是通過先進(jìn)的信息技術(shù)手段改進(jìn)旅游機(jī)構(gòu)內(nèi)部和對(duì)外的連通性(connectivity),即改進(jìn)旅游企業(yè)之間、旅游企業(yè)與供應(yīng)商之間、旅游企業(yè)與旅游者之間的交流與交易,改進(jìn)企業(yè)內(nèi)部流程,增進(jìn)知識(shí)共享”。通過對(duì)安徽部分旅游企業(yè)的調(diào)查分析的得出如下現(xiàn)狀。
1 安徽旅游信息化發(fā)展現(xiàn)狀
安徽旅游業(yè)對(duì)信息技術(shù)的應(yīng)用水平處于初級(jí)階段,有很多流于形式、不成體系和實(shí)踐性差等特點(diǎn)。
1.1 旅游信息化配套系統(tǒng)功能應(yīng)用水平低
安徽省大多旅游景點(diǎn)都有一些信息化設(shè)施,但配套系統(tǒng)功能應(yīng)用不完備。多媒體信息查詢系統(tǒng)、旅游目的地的觸摸查詢系統(tǒng)等沒有充分利用,甚至沒有配備。三星級(jí)賓館建有網(wǎng)站及采用管理軟件進(jìn)行管理的僅占30%左右,一、二星級(jí)賓館幾乎沒有信息化建設(shè)。
1.2 旅游信息化兼容性較差
各旅游企業(yè)服務(wù)和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一,難以共享,業(yè)務(wù)單調(diào)、陳舊,旅游信息化停滯。客戶信息混散,無(wú)客戶系統(tǒng)管理,財(cái)務(wù)管理監(jiān)控漏洞多。
2 安徽旅游電子商務(wù)發(fā)展的市場(chǎng)狀況分析
考察安徽旅游電子商務(wù)發(fā)展的市場(chǎng)狀況要從如下幾個(gè)方面來(lái)闡述。
2.1 安徽旅游產(chǎn)品、基礎(chǔ)設(shè)施現(xiàn)狀
2006年全省旅游工作會(huì)議提出構(gòu)建安徽旅游三大板塊,形成以黃山為龍頭、“兩山一湖”為重點(diǎn)、三大遺產(chǎn)為品牌的大皖南國(guó)際性旅游區(qū)。全省擁有6個(gè)中國(guó)優(yōu)秀旅游城市,16處國(guó)家級(jí)風(fēng)景區(qū)和自然保護(hù)區(qū),35個(gè)國(guó)家地質(zhì)和森林公園,56處國(guó)家重點(diǎn)文物保護(hù)單位,5座全國(guó)歷史文化名城,19項(xiàng)國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn),116個(gè)A級(jí)以上旅游景區(qū),39個(gè)國(guó)家工農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)。到2008年為止,全省高速公路通車?yán)锍?617公里,鐵路通車?yán)锍?142公里,境內(nèi)外航線50多條,旅游星級(jí)賓館433個(gè),旅行社791家,旅行管理機(jī)構(gòu)115家,旅游車船公司25多家,旅游服務(wù)設(shè)施、旅游配套設(shè)施、旅游信息化建設(shè)初見成效。
2.2 安徽人旅游消費(fèi)水平
2008年國(guó)內(nèi)旅游人均花費(fèi)平均每人總花費(fèi)為739.59元,比2007年增長(zhǎng)3.6%。隨著安徽省人均收入的增加,旅游消費(fèi)水平逐漸提高。
2.3 安徽信息化現(xiàn)狀
據(jù)安徽統(tǒng)計(jì)年鑒(2009)得知2008年城鎮(zhèn)居民家庭平均每人全年購(gòu)買商品數(shù)量總平均為3臺(tái),高收入戶達(dá)到8臺(tái),電腦漸漸成為家庭普遍設(shè)備。未來(lái)5年,中國(guó)電信將在安徽投資180億元,用于信息化網(wǎng)絡(luò)和信息化項(xiàng)目的建設(shè),并加快推進(jìn)安徽電子政務(wù)、農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化、城市信息化、企業(yè)信息化等九大信息化工程的實(shí)施。
3 安徽旅游電子商務(wù)發(fā)展的條件分析
安徽省的旅游發(fā)展空間巨大,伴隨著信息技術(shù)的發(fā)展和廣泛的使用,為安徽旅游電子商務(wù)發(fā)展的提供了條件。主要從以下幾個(gè)方面來(lái)分析。
3.1 經(jīng)濟(jì)條件
安徽整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速,2008年安徽平均每人可支配收入12990.35元。比2007年增長(zhǎng)了13%。2006年到2008年,安徽經(jīng)濟(jì)以每年20%的速度增長(zhǎng)。整體經(jīng)濟(jì)水平不斷提高。人均旅游消費(fèi)只占可支配收入的5.7%,即使收入增速下降,旅游消費(fèi)也不會(huì)對(duì)人們?cè)斐山?jīng)濟(jì)上的壓力。
3.2 時(shí)間因素
2007年國(guó)務(wù)院對(duì)節(jié)假日做了新的調(diào)整,使假日分布更為合理,更有利于人們出行旅游。根據(jù)2008年“十一”黃金周旅游情況通報(bào)中反應(yīng)安徽中短線旅游增長(zhǎng)快,“城市近郊一日游”、“農(nóng)家樂”旅游成為“十一”黃金周的熱點(diǎn),自駕旅游漸成潮流,家庭式、朋友式的結(jié)伴自駕游占居主流。
3.3 旅游信息設(shè)備的建設(shè)
在當(dāng)?shù)匦畔⒓夹g(shù)的推動(dòng)下,現(xiàn)在幾乎每個(gè)旅行社都配置了網(wǎng)絡(luò)電腦設(shè)備建立各具特色又具有互動(dòng)性的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)已在部分城市建立。截至2008年底,黃山移動(dòng)已成功建設(shè)黃山風(fēng)景區(qū)GPS定位系統(tǒng)、黃山旅游電子商務(wù)系統(tǒng)、黃山風(fēng)景區(qū)門禁系統(tǒng),并均已投入使用。
4 結(jié)束語(yǔ)
當(dāng)今國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家旅游電子商務(wù)發(fā)展比較成熟,其利用較高的旅游信息化的水平進(jìn)入我國(guó)旅游市場(chǎng)。這些進(jìn)入我國(guó)的國(guó)外旅游公司和我國(guó)的旅游企業(yè)進(jìn)行不僅僅是傳統(tǒng)的旅游競(jìng)爭(zhēng),而是利用其較為嫻熟的電子商務(wù)技術(shù),同我國(guó)旅游企業(yè)進(jìn)行現(xiàn)代信息技術(shù)的較量。安徽作為我國(guó)旅游業(yè)的常青之樹,必將陷入這場(chǎng)殘酷的戰(zhàn)場(chǎng)。因此,大力發(fā)展旅游電子商務(wù)不僅是安徽旅游業(yè)自身發(fā)展的需要,也是安徽旅游業(yè)面臨國(guó)際旅游業(yè)挑戰(zhàn)的必需,它是一次挑戰(zhàn)更是一次機(jī)遇。
參考文獻(xiàn)
齊齊哈爾市重點(diǎn)推進(jìn)產(chǎn)業(yè)、縣（市）區(qū)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目工作會(huì)議上，將旅游業(yè)確定為我市今后一個(gè)時(shí)期傾全市之力、集聚全要素全面推進(jìn)的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)之一。鄉(xiāng)村旅游是旅游業(yè)發(fā)展中極為重要的一環(huán)，深入挖掘、利用鄉(xiāng)村旅游資源，積極發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)，對(duì)于推進(jìn)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，帶動(dòng)我市農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化全面發(fā)展具有十分積極的推動(dòng)作用。
一、鄉(xiāng)村旅游與美麗鄉(xiāng)村的關(guān)系
1.美麗鄉(xiāng)村是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的堅(jiān)實(shí)平臺(tái)。要在激烈的旅游競(jìng)爭(zhēng)中吸引住城鎮(zhèn)游客，就必須以獨(dú)具鄉(xiāng)村風(fēng)情的生態(tài)環(huán)境、文化景觀、農(nóng)耕生產(chǎn)活動(dòng)及傳統(tǒng)民族文化習(xí)俗等旅游資源為載體。美麗鄉(xiāng)村建設(shè)強(qiáng)調(diào)人與自然的和諧發(fā)展，農(nóng)村的山地、平原、河流、森林、濕地等多樣性的自然生態(tài)資源，就成為了吸引游客的金山銀山。美麗鄉(xiāng)村建設(shè)還要求注重環(huán)境衛(wèi)生整治，促進(jìn)村容村貌的改變，村莊綠化、垃圾收集、污水治理、道路硬化等措施為現(xiàn)代旅游接待提供了基礎(chǔ)。美麗鄉(xiāng)村建設(shè)要依托鄉(xiāng)土文化，不是千村一面，更不是按照城市模式改造鄉(xiāng)村，而是要更加尊重和突出地域特色、注重特色風(fēng)貌的保持和延續(xù)，以此來(lái)增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游的吸引力。
2.鄉(xiāng)村旅游發(fā)展能夠促進(jìn)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)。美麗鄉(xiāng)村建設(shè)不僅是為了使鄉(xiāng)村環(huán)境更加優(yōu)美，其實(shí)質(zhì)是推動(dòng)農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)民幸福指數(shù)的提升。鄉(xiāng)村旅游事業(yè)是美麗鄉(xiāng)村建設(shè)中的重要產(chǎn)業(yè)之一，深度開發(fā)鄉(xiāng)村旅游資源，完善食、住、行、游、購(gòu)、娛等功能，改善鄉(xiāng)村居民的生產(chǎn)生活條件的同時(shí)，延長(zhǎng)了旅游產(chǎn)業(yè)鏈，增加地方財(cái)政稅收，也為當(dāng)?shù)鼐用裉峁┝烁嗟木蜆I(yè)崗位和就業(yè)機(jī)會(huì)，增加當(dāng)?shù)鼐用竦氖杖耄偈罐r(nóng)村居民安居樂業(yè)，共同致力于建設(shè)美麗鄉(xiāng)村。鄉(xiāng)村旅游的開展，還有助于促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)傳統(tǒng)文化的保護(hù)和弘揚(yáng)。游客到鄉(xiāng)村旅游，看重的除了當(dāng)?shù)氐淖匀簧鷳B(tài)，還有獨(dú)特的文化習(xí)俗。因旅游市場(chǎng)的需要，很多原先未受到重視的歷史文化、風(fēng)俗習(xí)慣、傳統(tǒng)手工藝等都有了獲得新生或發(fā)揚(yáng)光大的機(jī)會(huì)，推動(dòng)了美麗鄉(xiāng)村的文化建設(shè)。鄉(xiāng)村旅游事業(yè)的發(fā)展有利于推動(dòng)農(nóng)村鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)。城市游客的到來(lái)擴(kuò)大了鄉(xiāng)村居民與城市居民接觸的機(jī)會(huì)和范圍，相互之間的交流與溝通增加，給農(nóng)村帶來(lái)新思想和新文化，有利于農(nóng)民開闊眼界、拋棄陳舊觀念、改變傳統(tǒng)生活中的陋習(xí)，提高農(nóng)民思想觀念和文明程度。
二、我市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀分析
1.我市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀
齊齊哈爾市是中國(guó)綠色食品之都、國(guó)家重要的商品糧基地、畜牧業(yè)基地，交通便利、旅游資源豐富，有發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)越自然條件。市區(qū)周邊有扎龍溫泉小鎮(zhèn)、飛鶴乳業(yè)現(xiàn)代觀光牧場(chǎng)以及多個(gè)采摘園、農(nóng)家樂等旅游項(xiàng)目，下轄縣區(qū)也各具特色，如拜泉縣的生態(tài)農(nóng)業(yè)被聯(lián)合國(guó)工業(yè)發(fā)展組織認(rèn)定為“國(guó)際綠色產(chǎn)業(yè)示范區(qū)”、甘南縣被中國(guó)特產(chǎn)之鄉(xiāng)組委會(huì)命名為“中國(guó)向日葵之鄉(xiāng)”、馬鈴薯之鄉(xiāng)訥河市、白鵝之鄉(xiāng)依安縣等。經(jīng)多年發(fā)展，我市鄉(xiāng)村旅游從最初形式較為單一的“農(nóng)家樂”，發(fā)展成觀光游、民俗游、采摘、垂釣、漂流、登山、休閑娛樂等多種旅游項(xiàng)目。現(xiàn)有國(guó)家級(jí)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)四個(gè)：鐵鋒區(qū)鐵農(nóng)園藝園、梅里斯達(dá)斡爾族自治區(qū)哈拉新村、甘南縣興十四村、依安縣新合村；省級(jí)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)六個(gè)：鐵峰區(qū)扎龍村滿族風(fēng)情園、達(dá)斡爾族哈拉新村鄉(xiāng)村旅游區(qū)、泰來(lái)縣江橋抗戰(zhàn)紀(jì)念地鄉(xiāng)村旅游區(qū)、甘南縣興十四村現(xiàn)代農(nóng)業(yè)旅游區(qū)、泰來(lái)縣遼金遺址塔子城鄉(xiāng)村旅游區(qū)、昂昂溪區(qū)水師營(yíng)鄉(xiāng)村旅游區(qū)。據(jù)我市各年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)顯示，我市接待游客人數(shù)及旅游收入逐年上升。鄉(xiāng)村旅游業(yè)在解決農(nóng)民就業(yè)、促進(jìn)農(nóng)民增收等方面都發(fā)揮了巨大的作用，成為齊齊哈爾市經(jīng)濟(jì)發(fā)展中最具潛力和活力的支柱產(chǎn)業(yè)之一。
2.我市鄉(xiāng)村旅游存在問題分析
總體看來(lái)，我市鄉(xiāng)村旅游事業(yè)發(fā)展較快，但發(fā)展過程中也存在一些不盡如人意的問題。
一是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品較為粗糙、模式單一。目前，我市鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品主要以農(nóng)家樂形式吸引游客，項(xiàng)目多為用餐、打牌、采摘等，缺少人文景觀，與當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)土文化、民俗風(fēng)情聯(lián)系不緊密，文化內(nèi)涵挖掘不夠，體驗(yàn)類項(xiàng)目少、精品旅游項(xiàng)目少，難以留住游客。例如有“龍江第一村”之稱的甘南興十四村，田園景色優(yōu)美，但游客入村多是走馬觀花式的游覽參觀，項(xiàng)目的可參與性不高。多數(shù)鄉(xiāng)村旅游代表產(chǎn)品還處在僅能提供餐飲服務(wù)的水平，一些景點(diǎn)規(guī)模小、衛(wèi)生條件差、基礎(chǔ)設(shè)施不齊全，缺乏能同時(shí)滿足游客“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”一體化消費(fèi)需求的綜合性鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，難以滿足游客的多層次需要。
二是品牌不突出、市場(chǎng)影響力不足。與我市其他重點(diǎn)旅游項(xiàng)目相比，鄉(xiāng)村旅游得到的財(cái)政投入相對(duì)較少，個(gè)人投資與經(jīng)營(yíng)規(guī)模小。地域分散，整合開發(fā)難度大，缺乏品牌效應(yīng)，知名度低，輻射范圍小，經(jīng)濟(jì)效益總體不高。各鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目缺乏獨(dú)特性、易被復(fù)制，目標(biāo)市場(chǎng)雷同，旅游競(jìng)爭(zhēng)力較弱。品牌營(yíng)銷觀念落后、促銷手段單一，農(nóng)戶自我銷售意識(shí)不強(qiáng)，主要靠口碑效應(yīng)和“回頭客”來(lái)進(jìn)行宣傳，景點(diǎn)知名度不高，導(dǎo)致客流規(guī)模有限。
三是缺乏規(guī)劃，相關(guān)人才儲(chǔ)備不足。目前，我市鄉(xiāng)村旅游多以家庭式經(jīng)營(yíng)為主，開發(fā)層次較低，許多鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)建立時(shí)僅注重短期利益，缺乏近期或長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，存在較大的盲目性。鄉(xiāng)村旅游專業(yè)管理人員匱乏，從業(yè)人員多為周邊村民，對(duì)鄉(xiāng)村旅游認(rèn)識(shí)不足，未經(jīng)過相關(guān)業(yè)務(wù)知識(shí)及技能的培訓(xùn)，其經(jīng)營(yíng)理念、管理方法、審美眼光、價(jià)值取向等都比較落后，服務(wù)意識(shí)淡薄、服務(wù)質(zhì)量難以滿足游客的需求，影響當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游的形象。
三、促進(jìn)我市鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的對(duì)策建議
要推動(dòng)我市鄉(xiāng)村旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，就要以美麗鄉(xiāng)村建設(shè)為契機(jī)，以科學(xué)規(guī)劃為引領(lǐng)，打造旅游精品項(xiàng)目，完善旅游配套設(shè)施，優(yōu)化旅游發(fā)展環(huán)境，加大宣傳促銷力度，全面提升我市鄉(xiāng)村旅游的品質(zhì)。
1.科學(xué)引導(dǎo)，打造鶴城鄉(xiāng)村旅游品牌
我市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展尚處在初級(jí)階段，還存在著缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不明確、經(jīng)營(yíng)秩序有待規(guī)范等問題，需要政府加強(qiáng)引導(dǎo)。要借我市重點(diǎn)推進(jìn)產(chǎn)業(yè)、縣（市）區(qū)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目工作會(huì)議的東風(fēng)，明確鄉(xiāng)村旅游發(fā)展目標(biāo)，做好發(fā)展規(guī)劃，根據(jù)各地區(qū)的特點(diǎn)，準(zhǔn)確定位，因地制宜，將鄉(xiāng)村地區(qū)特色自然景觀和人文景觀納入發(fā)展規(guī)劃，利用好當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源。深入挖掘鄉(xiāng)村旅游文化內(nèi)涵，努力打造出獨(dú)樹一幟的旅游品牌。精心策劃一批旅游項(xiàng)目，打造精品旅游路線，實(shí)現(xiàn)景點(diǎn)之間資源共享、聯(lián)動(dòng)發(fā)展，擴(kuò)大旅游網(wǎng)絡(luò)規(guī)模，引導(dǎo)游客從淺層次的觀光游變成體驗(yàn)式的深度游。
2.多方籌資，拓寬資金來(lái)源渠道
作為一項(xiàng)綜合性較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)投入大、投資回報(bào)周期長(zhǎng)，僅依靠政府財(cái)政支持難以真正將鄉(xiāng)村旅游業(yè)做大做強(qiáng)，必須吸納更多社會(huì)資金加入，拓寬旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金渠道。強(qiáng)化融資平臺(tái)建設(shè)和金融服務(wù)，在貸款期限和貸款利率上適當(dāng)放寬，加大對(duì)民營(yíng)及中小旅游企業(yè)的融資支持。充分挖掘地方企業(yè)潛能，引導(dǎo)有條件的企業(yè)跨行業(yè)、多領(lǐng)域投資，通過稅費(fèi)優(yōu)惠、財(cái)政補(bǔ)貼等方式鼓勵(lì)地方企業(yè)參與鄉(xiāng)村旅游投資，激發(fā)我市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力。加大招商引資力度，開拓多樣化的招商渠道，吸引國(guó)內(nèi)知名企業(yè)共同參與我市鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的開發(fā)與經(jīng)營(yíng)。
3.夯實(shí)基礎(chǔ)，增強(qiáng)旅游接待能力
針對(duì)目前各旅游項(xiàng)目基礎(chǔ)設(shè)施還不夠完善的情況，要把旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與美麗鄉(xiāng)村建設(shè)相結(jié)合，在尊重自然生態(tài)規(guī)律、保護(hù)鄉(xiāng)村地區(qū)原有特色的基礎(chǔ)上整治優(yōu)化人居環(huán)境，營(yíng)造良好的生產(chǎn)生活和旅游氛圍。加強(qiáng)通信、互聯(lián)網(wǎng)、供水、供電、排污、醫(yī)院、銀行、停車場(chǎng)等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，改善當(dāng)?shù)鼐用裆顥l件的同時(shí)也提高旅游接待能力，提升游客滿意度。項(xiàng)目設(shè)計(jì)上，要轉(zhuǎn)變過去單一的就餐、游覽、采摘形式，可增加鄉(xiāng)村度假、認(rèn)領(lǐng)地塊耕種、民間手工藝品制作等內(nèi)容，提升對(duì)游客的吸引力。對(duì)于交通條件不十分便利的個(gè)別縣區(qū)，要加快縣鄉(xiāng)公路改造升級(jí)并開通旅游公交專線，解決游客“進(jìn)不來(lái)、出不去、散不開”的問題。
4.大力宣傳，提高我市旅游景點(diǎn)知名度
利用好電視臺(tái)、電臺(tái)、公交廣告等市民經(jīng)常接觸的媒體，大力宣傳我市鄉(xiāng)村旅游特色項(xiàng)目，使市民能夠第一時(shí)間了解我市鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目信息。借助“東北旅游推廣聯(lián)盟”等平臺(tái)，推動(dòng)齊齊哈爾市旅游產(chǎn)業(yè)融入大東北旅游圈，宣傳我市旅游品牌。除推介會(huì)、傳統(tǒng)媒體宣傳等方式，要積極探索新媒體宣傳渠道。建立電子信息平臺(tái)，開發(fā)智能手機(jī)應(yīng)用，宣傳我市鄉(xiāng)村人文、景點(diǎn)、特產(chǎn)、美食等相關(guān)品牌，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上銷售旅游商品、食宿預(yù)定、景區(qū)門票購(gòu)買等交易功能。
