時間：2023-07-19 17:31:12
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇地攤經濟的發(fā)展，希望這些內容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
目前，地攤經濟的管理日益受到國家和社會的重視，我國的地攤經濟市場也將越來越規(guī)范正式。而同時隨著互聯(lián)網的發(fā)展，網絡營銷廣闊的經營空間、全天候的經營時間、無店鋪的經營模式、成本低廉的競爭策略等優(yōu)點日益突出，尤其是微信營銷。隨著科技的發(fā)展和生活水平的提高、微時代的到來、地攤經濟的規(guī)范化發(fā)展，地攤經濟也將跟上時代的步伐，營銷方式也將從原來的單一、傳統(tǒng)化得到逐漸改善，適應時代的變化，適應消費者的需求。
2市場調查與結果分析
2．1基本信息
此調查主要分為兩大部分，一部分是針對地攤經營者而言，另一部分是針對消費者而言。此次調查最終收獲有效問卷496份，其中針對地攤經營者部分的有效問卷收獲數(shù)為265份，針對消費者部分的問卷231份。雖然調研樣本未達到預期數(shù)量，但數(shù)據(jù)的真實使之具有一定的參考性。針對地攤經營者部分問卷中，男性占了48．04％，女性占了51．96％；被調研對象的年齡中，15歲以下占了0％，15－25歲占了26．47％，25－35歲占了32．35％，35－45歲占了23．53％，45歲以上占了17．65％；被調研對象的學歷中，小學文憑的占了21．57％，初中文憑的占了26．47％，高中文憑的占了24．51％，專科文憑的占了14．71％，本科及本科以上文憑的占了12．74％。針對消費者部分問卷，男性占了43．14％，女性占了58．86％；被調研對象的年齡中，10－19歲占了15．69％，20－29歲占了41．18％，30－39歲占了23．53％，40－49歲占了7．84％，50歲以上占了11．76％。
2．2研究結果和分析
2．2．1地攤經營者
從調查問卷中顯示，地攤經營者中已使用了微信營銷的占了19．18％，未使用微信營銷的占了80．82％。而未使用的原因主要是對微信營銷的具體操作不太了解（占了49．40％），認知不足。但若教于期使用發(fā)放，愿意嘗試使用微信營銷的程度都比較強（占了60．67％）。因此地攤經濟結合微信營銷發(fā)展的空間較大，只要人們掌握了微信營銷的技術，大部分地攤經營者都愿意嘗試使用。同時，經過進一步的調查分析，我們發(fā)現(xiàn)隨著學歷的升高，地攤經營者對微信營銷的了解程度也會隨之加深，對微信營銷的使用率也逐漸增加。對于地攤經營者而言，特別是中等學歷及中等學歷以上的經營者，他們大多數(shù)傾向于經營方式的創(chuàng)新，愿意嘗試微信等網絡營銷的方式。
2．2．2消費者
從調查問卷中顯示，人們日常生活中不購買地攤物品的僅占27．45％，因此地攤在人們的生活中占了較大的比重。同時對消費者年齡進行分析發(fā)現(xiàn)多數(shù)為年輕者，地攤經濟消費者中10－39歲的占58．63％，10－50歲以上的占41．37％。在“消費者對地攤經濟結合微信營銷方式的認可度”調查中顯示，大部分消費者接受并認可此創(chuàng)新方式，同時年齡也營銷者人們的看法，如表2所示，較為年輕的消費者大多數(shù)認可并接受將地攤經濟結合微信營銷的方式，而地攤經濟中的消費者大多數(shù)又都是年輕者，因此地攤經濟中植入微信營銷是可行并且能被接受的方式。
2．3建議
針對地攤經濟而言，網絡營銷模式的選擇也需要切合地攤經濟的特點、產品的特質。以微信營銷為例，內容如下：
（1）查找附近的人：地攤經營者可建立微信號，備注自己的攤名、產品等資料。消費者便可以通過“查找附近的人”，發(fā)現(xiàn)身邊的地攤商家，并了解一定的商家信息，也可以通過“打招呼”向商家詢問更多詳細的產品信息，之后選擇是否購買產品。由于地攤的信用相對較低，大體上應以線下購買為主，可前往商家攤位購買也可線上預定貨到時線下支付。同時經營者也可以通過“查找附近的人”向消費者推薦自己的產品，宣傳產品，雖然效率有限，但也可行且有效的方式。當然如果微信掃一掃中添加周邊小攤美食等欄目效果會更佳。
（2）掃一掃：利用特定的活動，使消費者通過“掃一掃”關注地攤者賬號，從而鎖定一定的消費者，針對性較強。采用這種方法可定時向消費者推送自己的產品。這要求產品有一定的吸引性，對質量稍有要求。
（3）微信公眾平臺：此方法可推送的信息量較大，比較實用，但建議同一區(qū)域的地攤者互相合作，建立共同的公眾平臺，一同交給第三方管理，日常推送產品更新、產品活動等，可加入小故事，笑話之類的內容。主要以周邊的居民等消費者為主進行宣傳。
3地攤經濟中植入微信等網絡營銷的意義
地攤經濟雖然簡單，但是它同樣也需要營銷手段。從調查中，我們發(fā)現(xiàn)消費者和地攤經營者對地攤營銷方式的創(chuàng)新都有一定的需求，消費者想要更便利，提前或及時了解商家產品及位置，提前預定；而經營者想要吸引更多的消費者及回頭客。地攤經濟中植入微信等網絡營銷是一種需求，一種創(chuàng)新。
（1）社會意義：地攤經濟在方便居民生活、緩解就業(yè)壓力等方面發(fā)揮著極大的作用，植入微信等網絡營銷的方式不僅能適應變化的消費者消費方式，也將有利于提升地攤經濟經營者的自信心，改善地攤經濟經營者的生活質量，適當減緩就業(yè)壓力、生活壓力。
（2）經濟意義：地攤經濟是城市里的一種邊緣經濟，收益性小，但是地攤經濟的市場卻也十分龐大。龐大的攤販群體，在城市中從事著“衣食住行”中的各種行業(yè)，深刻影響著城市居民的生活。在地攤經濟中植入微信等網絡營銷將有利于地攤經濟的發(fā)展，提高攤主的收入，利于經濟的發(fā)展。
近幾年來，大學畢業(yè)生就業(yè)率呈下降趨勢，就業(yè)形勢嚴峻，就業(yè)問題已成為困擾我國高校和政府的難題。根據(jù)此現(xiàn)狀，解決此類問題必須要有有效的創(chuàng)業(yè)教育，讓學生避開社會存在的各種阻力，并有效的指導學生創(chuàng)業(yè)。校園地攤作為創(chuàng)業(yè)的一種方式，因其操作簡單，成本低，成功率高，越來越受到關注。研究校園地攤經濟的教育效益，分析湖南省校園學生地攤發(fā)展中存在的問題，明確提高其教育效益的對策建議，對于湖南省高校構建創(chuàng)業(yè)教育體系具有理論指導意義。我們對湖南高校學生的地攤創(chuàng)業(yè)狀況進行了抽樣調查，此次調查回收463份有效問卷，經過調查，共有不同學校的52位大學生進行了地攤創(chuàng)業(yè)活動，占總調查人數(shù)的11.2%的比例。
1.校園地攤經濟的教育效益分析
近年來，社會興起一股地攤熱，在很多大學校園里，我們都可以看到三三兩兩的學生地攤。在對學校是否有學生擺地攤的現(xiàn)象調查中，有88%的同學接觸過學生地攤，證明地攤創(chuàng)業(yè)活動基本普及每一所高校。校園地攤作為一種創(chuàng)業(yè)實踐模式，發(fā)揮著重要的教育效益，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：
1.1培養(yǎng)大學生創(chuàng)業(yè)的意識
創(chuàng)業(yè)意識即創(chuàng)業(yè)實踐中對人起動力作用的個性傾向，包括需要、動機、興趣、理想、信念和世界觀等,是大學生對創(chuàng)業(yè)這一實踐的正確認識,理性分析和自覺決策的心理過程。培養(yǎng)大學生創(chuàng)業(yè)意識有多種途徑，比如：完善創(chuàng)業(yè)教育指導體系，擴展大學生創(chuàng)業(yè)平臺；深化創(chuàng)業(yè)教育教學改革,建設創(chuàng)業(yè)精品課程；營造良好教育環(huán)境，形成人人參與的氛圍。大學生地攤創(chuàng)業(yè)作為一種操作性強，指導方便的創(chuàng)業(yè)活動，更易培養(yǎng)大學生的創(chuàng)業(yè)意識。首先，地攤創(chuàng)業(yè)投資少，成功率高，可以提高創(chuàng)業(yè)者的信心，在調查中發(fā)現(xiàn)，有42%的學生之所以選擇地攤創(chuàng)業(yè)，是因為投資少，有信心實施。另外，在接受調查的463名學生中，有接近30%學生是因為缺乏創(chuàng)業(yè)的信心和能力，而在擺過地攤的53名學生中，只有5名學生選擇了缺乏創(chuàng)業(yè)的信心和能力，并且在選擇持續(xù)擺地攤的學生中，沒有一人選擇該選項。其次，地攤創(chuàng)業(yè)是對創(chuàng)業(yè)教育有效地實踐，創(chuàng)業(yè)教育大都局限在理論上，缺乏實踐，地攤創(chuàng)業(yè)是一次很好的經歷，在具體操作中感受創(chuàng)業(yè)的過程，形成更加系統(tǒng)的理解。可見，開展有效的創(chuàng)業(yè)教育對提高大學生創(chuàng)業(yè)意識有明顯的影響，通過開展有效地創(chuàng)業(yè)教育首先可以讓同學們明確地攤創(chuàng)業(yè)也是一種可行的創(chuàng)業(yè)方式，同時認識到地攤創(chuàng)業(yè)本身所具有的優(yōu)勢，讓更多的人加入到地攤創(chuàng)業(yè)中。
1.2提高大學生創(chuàng)業(yè)的素質
創(chuàng)業(yè)素質作為創(chuàng)業(yè)能力軟件的組成部分，包括創(chuàng)業(yè)熱情、態(tài)度、價值觀、性格和工作能力。培養(yǎng)大學生創(chuàng)業(yè)素質可以從以下幾點入手，（1）優(yōu)化課程教學體系；（2）營造良好的校內創(chuàng)業(yè)環(huán)境；（3）積極開展創(chuàng)業(yè)實踐活動。地攤創(chuàng)業(yè)就是創(chuàng)業(yè)的一種具體的實踐方式，可以對學生創(chuàng)業(yè)素質的培養(yǎng)起到很好的作用，第一、地攤創(chuàng)業(yè)可以增強合作意識。擺地攤看似簡單，但是要獲得很好的收益，也必須有良好的團隊合作意識，在我們的調查中，擺過地攤的53名同學中有72%的同學選擇和同學一起合作，在共同的經營管理中，大家的合作意識也隨之得到提高。第二、地攤創(chuàng)業(yè)可以提高人際交際能力與口才。擺地攤少不了和顧客打交道，在討價還價的過程中，人際交際能力和口才自然而然的就會得到提高。第三、地攤創(chuàng)業(yè)可以增強管理能力，地攤創(chuàng)業(yè)雖說是一個規(guī)模很小的創(chuàng)業(yè)，但是“麻雀雖小，五臟俱全”，有效的管理與經營是獲得收益的關鍵，這就對學生的管理能力提出了要求，必須要做好計劃、組織、協(xié)調工作，通過擺地攤，總結管理經驗與教訓，學生的管理能力會得到有效的提高。
1.3營造積極的創(chuàng)業(yè)氛圍
在當前高校中，很多同學還是生活在象牙塔中，大學前幾乎所有的時間都用在學習上，來到大學后都十分迷茫，一個好的創(chuàng)業(yè)環(huán)境，對于他們的指導作用是十分明顯的。學校內擺地攤的形式既可以發(fā)展校園經濟，積極營造濃厚的校園創(chuàng)業(yè)文化氛圍或者說地攤創(chuàng)業(yè)文化氛圍，培養(yǎng)大學生具備創(chuàng)業(yè)素質，轉變觀念，提高大學生的創(chuàng)業(yè)意識和創(chuàng)業(yè)能力，又能夠在校園內宣揚創(chuàng)業(yè)意識，創(chuàng)業(yè)精神，從而使更多的同學感受這種創(chuàng)業(yè)氛圍。良好的創(chuàng)業(yè)氛圍才能帶動學生的創(chuàng)業(yè)熱情，克服畏難情緒。對于那些沒有創(chuàng)業(yè)經驗，沒有創(chuàng)業(yè)資金，創(chuàng)業(yè)能力欠缺的學生來說，擺地攤無疑是一種比較好的創(chuàng)業(yè)演練方式。地攤創(chuàng)業(yè)投入少,易操作,風險小,見效早，更重要的是方便給學生提供實踐場地,且簡便易行。由此，地攤創(chuàng)業(yè)是一種易于營造積極創(chuàng)業(yè)氛圍的創(chuàng)業(yè)活動。
2.創(chuàng)業(yè)教育視角下校園地攤經濟發(fā)展中存在的問題分析
2.1學生個人創(chuàng)業(yè)素質有待提高
學生個人素質對于學生創(chuàng)業(yè)有很大的影響，學生能否發(fā)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)的商機，發(fā)現(xiàn)商機后能否躬行，在遇到阻礙時是否有良好的受挫能力來克服阻礙，是否有持之以恒的信心將創(chuàng)業(yè)繼續(xù)下去，這些很大程度都取決于學生個人素質的高低，通過調查，主要存在以下問題：（1）學生能力缺乏。在調查的463名學生中，有79%的學生沒有進行過創(chuàng)業(yè)，而在這79%的學生中有近30%的學生認為自己缺乏創(chuàng)業(yè)的能力，另外有26%的學生就沒有想過創(chuàng)業(yè)。（2）創(chuàng)業(yè)知識不足。調查結果顯示，大學生普遍缺乏創(chuàng)業(yè)所必需的相關知識，缺乏創(chuàng)業(yè)知識的專業(yè)培訓，對創(chuàng)業(yè)相關政策法規(guī)不了解，這一比例達到了46%。（3）創(chuàng)業(yè)品質欠缺。堅強的意志、遠大的理想、堅定的信念都屬于良好的創(chuàng)業(yè)品質。調查發(fā)現(xiàn)，在擺過地攤的53名學生中，有66%的學生最后選擇了放棄，這些同學放棄的理由有的是因為學習時間不好調整，有的是因為資金不足等等，但是這些都不是最重要的，因為有很多同學堅持了下來，這反映的是一個人個人素質的問題，在挫折面前能否堅持的問題。（4）創(chuàng)業(yè)個性匱乏。在調查中，有52%的學生愿意嘗試擺地攤這種創(chuàng)業(yè)方式，但是這些愿意嘗試的學生真正實施的卻只占到11%，由此來看，大部分學生缺少敢闖敢拼的創(chuàng)業(yè)個性，絕大多數(shù)所持的只是觀望態(tài)度。
2.2商品進貨渠道單一，質量無保證
地攤商品的質量是影響學生收益的重要因素，在調查中發(fā)現(xiàn)，有50%的學生有進貨商的商品質量得不到保障的困擾，這成為阻礙他們繼續(xù)擺地攤的原因之一，而這些擺地攤的同學有70%的學生選擇從批發(fā)市場進貨，進貨渠道單一，批發(fā)市場的商品種類繁雜，同一種商品可能在質量上有很大差別，學生選擇的大多為同一種商品中價格較低的那一類，所謂“一分錢，一分貨”，質量得不到保障也就再正常不過的了，這說明，學生只是注重自己進貨的成本，卻沒有考慮低價商品對今后自己收益的影響，導致顧客對產品不信任，60%以上的同學覺得商品的質量及售后服務沒有保障。#p#分頁標題#e#
2.3學校相關政策不明晰
一個學校關于創(chuàng)業(yè)方面的政策是指引學生創(chuàng)業(yè)的風向標，創(chuàng)業(yè)政策不明晰，學生就很難實施自己的創(chuàng)業(yè)計劃，調查中發(fā)現(xiàn)，只有20%的學生對學校的地攤方面的創(chuàng)業(yè)政策有所了解，絕大多數(shù)學生根本不知道學校是否有關于地攤管理的相關規(guī)定，造成這種現(xiàn)象的原因可能有兩個：一是學校本就沒有這方面的政策，二是學校有政策但是宣傳力度不夠，在我們調查的學校中只有一所學校有專門的關于地攤方面創(chuàng)業(yè)的政策，而且已經在全校范圍內進行了宣傳與實施，事實證明效果很好，這所學校開設了專門的地攤管理機構，對全校范圍內的地攤進行管理，地攤井然有序，很多學生都積極參與，這是其他學校所達不到的。
2.4學生缺乏有效的創(chuàng)業(yè)指導
學生創(chuàng)業(yè)能否成功，除了學生自身的能力以外，還需要學校給予相關方面的指導與幫助，在調查中發(fā)現(xiàn)，有64%的學校開展過創(chuàng)業(yè)競賽活動，有51%的學校開展過創(chuàng)業(yè)成功人士的講座，有41%的學校開設了相關創(chuàng)業(yè)課程，但是實際效果如何呢？調查結果顯示，在已經進行過創(chuàng)業(yè)的學生中仍然有過半的學生需要學校的指導和幫助，這充分說明學校創(chuàng)業(yè)指導的力度還是不夠，創(chuàng)業(yè)指導的活動并沒有對學生起到實質性的幫助。學校缺乏對學生有效創(chuàng)業(yè)指導的原因主要有以下幾點：（1）學校創(chuàng)業(yè)指導活動以活動化為主，缺乏連續(xù)性。學校的創(chuàng)業(yè)活動是周期性的（如“挑戰(zhàn)杯”大學生創(chuàng)業(yè)計劃競賽兩年舉辦一次），每次活動一結束，創(chuàng)業(yè)教育也隨之結束，導致創(chuàng)業(yè)教育時間上缺乏連續(xù)性，直接影響了創(chuàng)業(yè)教育的持續(xù)效果。創(chuàng)業(yè)教育行為的活動化也讓學生誤把創(chuàng)業(yè)教育當成一般的學生工作甚至是一種課外活動，而非從教育層面去理解創(chuàng)業(yè)教育的深層意義。（2）課程設置不全。一方面課程知識體系與教材體系不全；二是課程教學安排較為困難。我國高校的創(chuàng)業(yè)教育起步晚，創(chuàng)業(yè)課程和創(chuàng)業(yè)教學還處于萌芽階段。創(chuàng)業(yè)課程除“創(chuàng)業(yè)基礎”（比如《大學生KAB創(chuàng)業(yè)基礎》、《創(chuàng)業(yè)學》）外，大多屬于“職業(yè)規(guī)劃”、“就業(yè)指導”系列，遠未形成獨立的、完善的創(chuàng)業(yè)課程體系。（3）沒有設置相關的創(chuàng)業(yè)管理機構。拿我們所調查的學校來說，只有一個學校有專門的創(chuàng)業(yè)指導機構，并且這個機構只負責學生地攤的管理，這促使學校地攤創(chuàng)業(yè)走向標準化和制度化。
3.提高校園地攤經濟教育效益的對策和建議
學生地攤作為一種創(chuàng)業(yè)實踐教育的模式，為學校創(chuàng)造了積極的教育效益，所以各學校應大力的發(fā)展。而針對上文中提到的地攤經濟發(fā)展存在的問題，我們給出了以下的對策建議：
3.1加強創(chuàng)業(yè)教育
學校的創(chuàng)業(yè)教育要根據(jù)學生自身需求而定。據(jù)調查很多學校的課程開設都是為了擴大教育的范圍，應付上級的要求。導致開展的教育課程不夠個性化、專業(yè)化。而且，目前存在的創(chuàng)業(yè)教育未被廣泛認知和重視，只在較小范圍內開展創(chuàng)業(yè)精英教育，很多基礎不夠、條件不夠的同學沒有接觸的機會。所以，我們要注意的就是這點，在提供素質培養(yǎng)的檔次上，擴大素質培養(yǎng)的同學數(shù)量，而不是小眾化教學。這樣的話不僅有利于培養(yǎng)大學生的創(chuàng)業(yè)意識，還能夠營造創(chuàng)業(yè)氛圍。在對您身邊的同學（或您自己）具有的創(chuàng)業(yè)素質調查中，只有28%的同學選擇了扎實的專業(yè)知識；在對學校的創(chuàng)業(yè)指導活動或創(chuàng)業(yè)教育是否有實際用處時，62%的同學選擇了是。由此可見，學校創(chuàng)業(yè)教育的重要性非比尋常。然而，專業(yè)，多面的教育更是重中之重，在對擺過地攤創(chuàng)業(yè)過程中需要學校給予的教育指導調查中，接近55%的同學選擇傳授經驗，51%的同學選擇傳授行業(yè)知識（如融資，進貨，促銷策劃等），經過調查可以發(fā)現(xiàn)，每一所高校都有不同形式的創(chuàng)業(yè)教育，大家也迫切希望得到有效的教育指導，而有效的教育必須是具有強烈可操作性的，而不是空洞的理論、條文。也必須是具有特色，和同學們的創(chuàng)業(yè)活動息息相關的。
3.2進貨渠道多樣化及加大商品質量控制力度
地攤商品雖然不能同外面超市商場的商品相比，但是有它自己的特色。比如說價格低廉，購買方便，由此，吸引了不少學生消費群體。然而，很多同學忽略了商品的質量。在吉首大學中，我們走訪了一位同學，他堅持擺地攤有三年多時間了，他的商品多為電子產品，種類齊全，而且有質保期。為什么他做的比其他同學要好呢？一，在地攤的開始建立了自己的優(yōu)勢，質量有保障，品種齊全；二，堅持不懈，三年多時間，在同一個地方，不僅積累了大量經驗，更重要的是給予了消費者一種信賴感，能提供售后服務保障。而有的同學由于商品品種欠缺，沒有吸引力，從而導致難以吸引顧客。很多同學的商品來源多為附近的批發(fā)市場，進貨渠道較為單一。引導學生擴充進貨渠道是十分有必要的，例如，網購促使商品種類多樣化，網購能夠易于發(fā)現(xiàn)新穎商品，增加商品的吸引力，也能夠有機會直接接觸廠商，從而跳過中間商環(huán)節(jié)，節(jié)省成本。對于商品質量的控制，不僅要從進貨渠道出發(fā)，另外，學校可以安排相關的檢測部門，比如說學工部、后勤部門等部門定期對擺地攤同學的商品進行檢測，如有相關質量問題，學校相關部門則會給予相關指導，嚴重者則禁止該同學繼續(xù)擺地攤。
關鍵詞：畫地做場；地攤戲；劇場；地方戲；河南。
中國戲曲的發(fā)生、發(fā)展和成熟經歷了一個漫長的歷史進程，其間誕生了諸多形制各異的演劇場所。廖奔在《中國古代劇場史》一書中，將中國戲曲劇場分為兩大類：第一類是無劇場意識時期的演出場所，指的是利用自然地形進行表演的方式，如遠古時期巫覡歌舞所用的山林空地、崖壑壩坪等；第二類是人們有意識進行技藝、戲曲表演的演出之地，包括露臺、舞亭、樂亭、殿堂、廟宇、戲樓、酒館、茶園等。在他看來，中國戲曲劇場的真正誕生是宋代勾欄瓦舍的出現(xiàn)，宋代城市商業(yè)經濟的繁榮，以及商業(yè)游民階層的大量出現(xiàn)，使市井娛樂發(fā)達起來，它向社會提出 了 建 設 專 門 化 劇 場 的 要 求，于 是 城 市 游 藝區(qū)瓦舍里的勾欄劇場應運而生。明清兩代，又相繼出現(xiàn)了酒館、茶園等商業(yè)性的演劇場所。這類商業(yè)性的劇場與以祭祀為主的神廟劇場共同構成中國戲曲劇場的兩大主體。此外，還存在著眾多的臨時戲臺，盡管城市鄉(xiāng)村里遍布著神廟戲臺、酒館茶園戲臺，但還不能夠滿足民間的廣泛需要，仍有大量的演出是在臨時搭設的戲臺上進行的。這類戲臺往往選擇場地空曠處，用條木席布等原料臨時捆扎搭架而成，再用各色顏料涂繪裝飾一新今天，學界在討論中國戲曲劇場史時，關注點一般都是具有一定規(guī)模、體制，相對成熟的演劇場所，但從河南地方戲發(fā)展的歷史來看，以河南梆子、越調、曲劇等為代表的河南地方戲在登上高臺、進入茶園等城市劇場之前乃至登上舞臺之后的很長一段歷史時期內，多采用畫地做場這種形式的臨時劇場，即使是在今天，我們也可以在街頭巷尾看到它的蹤跡。由此，這種廣泛流行于民間的臨時劇場不能不引起我們的注意。
一、畫地做場的淵源、歷史與現(xiàn)狀。
畫地做場，民間俗稱之為地攤戲，在河南的戲曲文化中，它具有兩層含義：一種是指戲曲班社演出的場所，就地鋪攤做戲，故而稱之為地攤戲；另外一種是指戲曲班社的組建形式，多指民間戲曲愛好者自發(fā)組織的業(yè)余戲班，因此類戲班多在村頭街尾以撂地攤的形式演唱，民間將這種非專業(yè)性戲班稱之為地攤戲。第一層意義上的地攤戲，具有劇場上的意義，因在演出時戲班往往先劃定一塊固定的區(qū)域用作劇場，故而河南民間藝人又稱之為畫地做場，為了避免歧義，本文采用畫地做場代指劇場意義上的地攤戲，它是一種非專業(yè)、臨時性的劇場。
畫地做場，在河南歷史悠久。早在春秋時期，河 南 淮 陽 地 區(qū) 就 誕 生 了 此 類 臨 時 性 演 劇 場 所，《詩經陳風宛丘》曾記載了宛丘當時巫風熾盛，民眾四季巫舞不斷的狂熱情形。
子之湯兮，宛丘之上兮。洵有情兮，而無望兮。缶，宛丘之道。無冬無夏，值其鷺翿。
朱熹《詩集傳》云：陳，國名。伏羲氏之墟，在禹貢豫州之東。其地廣平，無名山大川。西望外方，東不及孟諸。周武王時，帝舜之胄有虞閼父為周陶正，武王賴其利器用，與其神明之后，以元女大姬妻其子滿，而封之于陳，都于宛丘之側。與黃帝、帝堯之后，共為三恪，是為胡公。大姬婦人尊貴，好樂巫覡歌舞之事，其民化之。這段話描述陳之先大姬婦人尊貴，好巫覡祭祀歌舞，國民傳其遺風遂成習俗，舉國巫舞不斷的情形。如果將這種狂熱的巫風歌舞視為戲曲在其萌芽階段的一種因素，那么宛丘顯然可以視作河南最早的臨時性劇場。
西漢元封六年（公元前105年），漢武帝在長安未央宮平樂館觀看百戲演出，有京師民觀角抵于上林平樂館的記載。張衡《西都賦》詳細記載了在平樂館里上演過的百戲節(jié)目，有走索、跳丸、馬戲、角抵、東海黃公、總會仙倡等二三十種之多。東漢明帝時，在洛陽長林苑內東側設立了平樂觀，漢和帝經常在平樂觀內觀看百戲，并詔令當時的文學名家李尤作《平樂觀賦》以記之。在此賦中，李尤記載了當時百戲上演的場景，烏獲扛鼎，千鈞若羽。吞刃吐火，燕躍鳥峙。陵高履索，踴躍旋舞。飛丸跳劍，沸渭回擾。侏儒巨人，戲謔為偶。禽鹿六駮，白象朱首。從現(xiàn)在資料看，西漢的平樂館和東漢的平樂觀都沒有設立固定的演出場所，應該是在利用館（觀）內的廣場臨時設場演出。隋代，每歲正月十五日，于端門外，綿亙八里，列為戲場，百官起棚夾路，從昏達旦，以縱觀之。這里明確提到了設立戲場，于端門外，綿亙八里，從中可以看出這是利用城市街道設立的臨時性劇場，臨近城市中樞，以便民眾觀看。到了宋代，出現(xiàn)了專業(yè)化的演劇場所瓦舍勾欄，它的出現(xiàn)標志著演劇場所完成了由臨時設立到職業(yè)化、固定性場所的轉變。
但專業(yè)性劇場的出現(xiàn)，并不意味著臨時性劇場的消失。實際上，從中國戲曲劇場的發(fā)展史來看，名目眾多、形制各異的劇場雖然存在形態(tài)上的高低之分，但它們之間并不是簡單的更替關系，某一種類型的劇場出現(xiàn)之后，往往與此前的劇場同時并存。如宋代勾欄瓦舍的出現(xiàn)，并沒有取代舊有的神廟劇場；廟宇 戲 樓 的 出 現(xiàn) 也 沒 有 取 代 神 廟 中 的 露 臺。據(jù)1929年《河南新志》記載：安陽腔，一名落子腔。安陽最盛，南至汲、輝，簡單猥鄙，每數(shù)人就地為臺，演于太行山之荒村。封丘地處河南東北部，是河南地方戲發(fā)展史上的重鎮(zhèn)，也是豫劇祥符調的發(fā)源地之一，在河南豫劇發(fā)展史上占據(jù)重要地位的許門天興班即在此地誕生，歷時長達二百余年。《封丘縣戲曲志》記載：封丘縣戲曲演出場所，據(jù)查宋代以前演地攤戲。演員在打麥場上、村頭巷尾、路邊的空地上即 可 演 出。時 至 今 日，農 村 還 仍 然 演 著 地 攤戲。
河南南部信陽地區(qū)，素有歌舞之鄉(xiāng)的美譽，由于地處山區(qū)，此種臨時性的劇場尤多，《息縣戲曲志》記載：原來是沒有固定演出場所的，常常運用流動演出場所。有時戲班和玩會班到了一個地方，找一個空場，用鑼鼓招徠觀眾，人聚多后再演出。此種演出方式形式簡便，深入群眾，被稱為打地攤。地攤從古到今一直存在，過去本縣的專業(yè)劇團和業(yè)余劇團常在春秋兩季到農村打地演出。春天，逢三月三廟會，四月八集會。秋天，財主慶賀自家農業(yè)豐收，請戲助興；工商戶主為生意興旺也聯(lián)合籌請戲班。現(xiàn)在業(yè)余劇團在鄉(xiāng)村演出時，有時仍然采取此種形式。（燈歌）多在元宵期間表演，四周花燈高照，中間劃地為臺，因此有人稱為花地燈
可見，畫地做場這種臨時性劇場不僅歷史悠久，而且在民間一直長盛不衰，正如《淇縣戲曲志》所言：舊 時，演 出 沒 有 固 定 場 所，常 常 就 地 演出。
此外，從河南各地市戲曲志對地攤戲名目眾多的稱謂來看，也足見其在河南流行之廣，分布地域之多，如駐馬店地區(qū)稱之為鑼鼓社，信陽地區(qū)稱之為地場或地撲籠子，焦作地區(qū)稱之為圍鼓圈，滎陽則稱之為板凳頭。即便是在河南地方戲登上高臺之后，它作為一種權宜性的臨時劇場，也被諸多民間班社所廣泛使用。
河南鞏義市堤東村，自清嘉慶末年興辦戲班起，前后持續(xù)一百六十余年，演戲之風極為盛行，號稱千戶之家，家家都出愛戲人；荒野墳地，墳墳葬有愛戲骨。該村所辦戲班被時人稱之為堤東戲。據(jù)記載，堤東戲在其發(fā)展、興起的過程中，曾長期采用這種畫地做場的演出方式。
自咸豐五年至同治十年（18551871）的十五年中，堤東未再成戲，但是一年一度的地灘（攤）兒戲卻一直沒有間斷。地灘（攤）兒戲，又叫圍鼓圈兒戲，在堤東戲未搬上舞臺以前，她已在堤東流行了很長時間。現(xiàn)在戲又從舞臺上搬了下來。每年春節(jié)、燈節(jié)就大演特演地灘（攤）兒戲。在演出形式上也不像先前專搞獨唱清唱，而是一場一場地一角兒不缺地唱看家戲。他們和在舞臺上一樣嚴肅認真，動作和做功都和真演戲一樣，很受群眾歡迎，逢年過節(jié)，堤東附近各村里的人，也多有跑來看地灘（攤）兒戲的。由于畫地做場的經濟便利，并不局處一隅，使123孫建杰：畫地做場與中國地方戲曲的發(fā)展其具有較大的流動性，它還催生了中原地區(qū)一種獨特的演劇形式拱戲。由甲村請戲班唱戲，演出結束后，甲村負責將戲班介紹給乙村，如此類推地向前拱，故名拱戲。《中國戲曲志河南卷》認為此種演戲形式只存在于豫北地區(qū)，但經查閱資料，信陽新縣也存在此種演劇形式，《新縣戲曲志》稱：拱戲，這是一種農村巡回演出的方式。多在秋收之后至春節(jié)舉行。關于此種拱戲的詳細形式，民國時期的吳閏青①在其《冀南戲劇異聞》中有詳盡的描述：
游行之戲，此戲在舊歷正月及四月（此為過麥戲）八月（此為謝秋戲），全班約十余人，分坐四輪敞車，以大牛拉之，沿村演唱，每至一村，即有首事人出寨去接，謂之接唱，將車趕至十字路口，由車上搬下戲箱（不過一二只），村里搬來兩張桌子，幾個凳子，于是便唱起活來，所唱以三人一出的居多，一面由管事人向各家去攢錢，多少不拘，唱五六出再奔他村。
如留唱夜戲，即在此村過宿，系支搭帳篷，代辦伙食。如此周游演唱，以一月為期，過正四八三個月后，即不再游行演唱矣。據(jù)本地人云，從前并不要錢，如某村接唱，僅預備糖果茶水而已，蓋表示一半為慶賀性質，一半為演戲者酬謝村人的意思，久之由糖果茶水一變而為銀元鈔票，目下尚系如此，亦為演戲中一特殊現(xiàn)象也從該文的描述中可知，這里所說的游行之戲
即是《中國戲曲志河南卷》和《新縣戲曲志》中所說的拱戲。將車趕至十字路口，由車上搬下戲箱（不過一二只），村里搬來兩張桌子，幾個凳子，于是便唱起活來，這毫無疑問就是畫地做場，只是這種連演月余、橫跨數(shù)村乃至整個縣城的形式卻也足以讓人感嘆。在這種演劇形式的形成中，沒有任何文書契約，也沒有戲班的拜帖和村社主事的邀約，然而戲班與村社的契合、節(jié)令與戲班的默契像事先商定一樣，互相遵守并相沿成規(guī)。顯然這種臨時劇場發(fā)揮了重要作用，它的便利性、經濟性為游行之戲的形成提供了堅實的基礎。由此，也可以印證畫地做場在河南民間的廣泛存在。
二、畫地做場與中國地方戲曲之關系。
廖奔在《中國古代劇場史》中說：中國戲曲的演出經常是隨時利用各種地形和建筑進行的。畫地做場，一般多選在寺廟前、村鎮(zhèn)的十字路口或打麥場等空曠之地，隨用隨設，不設舞臺裝置，在地上直接鋪攤做戲，用后即撤，因此它具有隨處可設、經濟便利、流動性強等優(yōu)點。它對登場演出的戲班來說，要求更低，三五人即可成班演戲，班社易于組建；對戲曲觀眾來說，它往往是送戲上門，觀眾在家門口即可觀劇，戲資極低，且不占用勞動時間，故而深受戲班和民眾的喜愛。
從戲曲劇場演進史的角度看，畫地做場不同于廟會高臺，也不同于城市劇場，它是較低層次的一種演劇場所。它既存在于村頭巷尾，也出現(xiàn)在城市之中，繁華都市、鄉(xiāng)村僻野都有它的蹤跡；它既可以免費演出，也可以坐地收錢，在商業(yè)性和非商業(yè)性之間自由轉換。作為河南最為廣泛采用的一種舞臺形式，在它身上蘊含了河南地方戲曲發(fā)展的智慧，體現(xiàn)民間戲曲的生存之道。
第一，它催生了河南地方戲各劇種的成熟與發(fā)展。從現(xiàn)有的資料看，絕大多數(shù)河南地方戲曲劇種在其誕生之初，都曾經歷過這種畫地做場的演出階段。如豫劇，據(jù)《滎陽戲曲志》記載，它在傳入滎陽之初便采取此種劇場演出，并逐步獲得觀眾的認可，清同治以前，滎陽各地民間藝術形式較多，其中的高蹺、旱船、小車之類中常有河南梆子唱段。據(jù)說是從開封、洛陽、南陽等城市的戲班學來的，后逐漸形成一種俗稱坐板凳頭戲或叫圍鼓圈戲，地攤演出。一張桌子幾條長凳，三五人圍著桌子坐，管唱管打。一個人可拿幾種樂器，邊唱邊打
［16］17。早期懷梆戲班也普遍采用這種形式，在府城里，惟同樂會和普慶會是最早的懷梆戲班。相傳清同治年間，同樂會就出現(xiàn)了不少好的演員。他們多以圍鼓圈的形式演唱，不化妝、不穿箱、無表演動作。這種形式至民國年間，沁陽城內小河邊一帶仍然盛行流傳。二三十人組成，多在晚上演唱，以自娛為主，也給人唱喜慶戲，一般不收費。固始、潢川等地的嗨子戲，又名花籃戲，是從當?shù)孛耖g歌舞地燈演變發(fā)展而來的一個地方性小劇種。據(jù)《固始縣戲曲志》記載，在其發(fā)展初期，往往在空地、稻場上演 出，觀 眾 圍 在 四 周 觀 看，群 眾 俗 稱 地 撲 籠子。再如河南曲子，在正式登臺之前，多為鄉(xiāng)間民眾自發(fā)組織的業(yè)余班社，其班社組織形式類似龍虎班，多為三小或二小戲，每逢農閑時節(jié)、歲時節(jié)令或喜慶之事，鄉(xiāng)民必定載歌載舞，演戲祝賀，但這些曲子戲的班社都有一個不成文的鐵規(guī)，即不登臺，演唱之時，必定是在村鎮(zhèn)要沖之地畫出一個固定的區(qū)域用作戲場。對絕大多數(shù)河南地方戲曲劇種來說，畫地做場是它們不斷完善自我、磨礪藝術水平，提升技藝的重要舞臺。
第二，它是河南地方戲曲班社成熟與發(fā)展的重要載體。根據(jù)河南省17個地市戲曲志資料統(tǒng)計，在坎其擊鼓，宛丘之下。無冬無夏，值其鷺羽。坎其擊前，河南有史料可稽的五百余個戲曲班社中（不含科班），絕大多數(shù)都曾經歷過畫地做場的演出方式，可以說它是河南地方戲曲班社發(fā)生與發(fā)展的土壤。如沁陽普慶會，原來只是唱懷梆的業(yè)余小板子，從不登臺，但它經過長時間的演地攤，在畫地做場中不斷完善自己的藝術表現(xiàn)形式，借鑒其他兄弟劇種的表現(xiàn)形式，終于在清光緒六年（1880年）前后，隨著形式的演變，人員的擴大，由地攤走上高臺，發(fā)展成為一個組織完善的懷梆戲班，成為懷梆劇種發(fā)展史中占有一席之地的重要班社。再如前文提到的堤東戲戲班，該班在19世紀末曾一度衰落，為了盡快將堤東戲戲班發(fā)展壯大，培養(yǎng)戲班自己的藝術人才，當時的藝人們采取的方法就是放下身價，重歸地攤戲，以地攤戲為主干重建堤東戲戲班。
光緒二十年（1894年）路三、喻成二人已年近半百，他們抱著扶起堤東戲的決心，由孟津返里，走訪串連，物色人材，準備大干一場，但響應者寥寥無幾。這時賀黑馬也已年逾古稀，棄藝休養(yǎng)了，他們找到賀老合計了一下，決定先參加到地灘（攤）兒戲里和青年人混熟了再說。從此，他們就參加了地灘（攤）兒戲，原來自光緒三年遭災后，這地灘（攤）兒戲一直就沒有停，不過只是在春節(jié)唱唱，更不會外出演唱。路三等人抓住這個圍鼓圈死不放，逐步擴大它，完善它，并恢復了地灘（攤）演正場的傳統(tǒng)。功夫不負有心人，地灘（攤）兒戲越辦越好，內容好，文武全演，不但逢年過節(jié)遇會逢集演，就是結婚做壽，吃喜面，生意發(fā)財?shù)纫捕颊埶麄兂粓觯麄兒苌僦匮莨?jié)目。據(jù)該文記載，堤東戲戲班在衰落之后，主事藝人主動選擇了重歸地攤戲的演出方式，并以此為基礎完善角色、豐富內容、壯大戲班，由只有兩三個角色的單純演唱逐步恢復到在地攤戲中演出正場戲的階段，最終再度成為能唱上百本劇目的大班。
第三，它影響了民眾戲曲觀念的形成。畫地做場不設戲臺，戲場和觀眾席處于同一個平面，二者也不刻意設置隔離帶。這在最大程度上拉近了觀眾和劇場之間的距離；它基本沒有舞臺裝置，最多一個桌子，幾個板凳，這種極簡化的舞臺處理方式，形成戲場即看臺、看臺即戲場的客觀事實，抹平了觀眾和戲曲藝人之間的身份差別，消除了演員和觀眾的心理距離。
觀眾在這種劇場看戲與在高臺、戲樓等專業(yè)性劇場看戲有明顯的區(qū)別。高臺、戲樓、劇院等演戲場所，它們在設計上都通過物理空間把觀眾和戲曲演員隔離開來，這樣時時刻刻提醒著演員和觀眾牢記自己的身份，即演員是表演者，觀眾是欣賞者。二者的關系在觀眾進入劇場的那一刻就確定了，臺下是現(xiàn)實的世界，臺上是虛擬的空間。畫地做場以最簡單的方式和形式，最大限度實現(xiàn)了零舞臺的效果，戲場即看臺，看臺也是戲場，大大降低了觀賞戲曲的儀式感。觀眾不需要買票入場看戲，更不需要對號入座；觀眾也無須提前入場等待戲曲開演，隨來隨看。這種與生活融為一體的演劇場所呈現(xiàn)了戲曲即生活的理念，民眾既是在戲場看戲，又是在享受一種生活狀態(tài)。在這種戲場看戲使民眾實現(xiàn)了角色轉變，即從戲曲的觀賞者到戲曲的參與者。民眾以參與者的身份經歷戲曲所呈現(xiàn)的故事，并把自己融入其中，體驗戲曲人物的喜怒哀樂，而不是單單鑒賞戲曲演員的技藝和水平。在這個過程中，民眾被潛移默化地植入了樸素的戲曲觀：戲如人生，人生如戲。現(xiàn)實就是舞臺，而民眾亦是演員，正如戲諺所謂天地大舞臺，舞臺小世界。這種戲曲觀的形成對民間文化的影響是深遠的。
三、余論。
在中國戲曲發(fā)展史上，劇場往往與劇種有著潛在的對應關系，某種特定類型劇場往往契合著某一特定類型的戲曲，這一點在花部興起之后尤為明顯。
如河南梆子（豫劇前身）在興起之初，長期只能游弋于鄉(xiāng)村、廟會高臺，不能進入茶園等城市劇場，早期的豫劇在演出上是比較粗糙的，對于舞臺藝術并不十分講究，比起那些早熟的兄弟劇種，如京劇，在演出上的確相形見絀。特別是在當時的農村，物質條件較差，戲班的經濟基礎也不雄厚，演出也只能因陋就簡。一般在廟會上，多借用廟中的戲樓做舞臺；在平原地區(qū)的農村，則搭上高臺在山區(qū)農村，就靠著山坡，或搭木臺子，或把山坡整平，以土為臺，進行演出1917年，河南報紙在評論當時進入省城開封的梆子戲班時，曾說：該班（天興班）僅能于各廟之酬神演劇者，略博膏火資，不能議及開園賣座。因皮黃班中之牡丹花、十三旦尚在梁苑，下里巴人自不能與陽春白雪相提并論。
可見，在時人心中，河南梆子只能在高臺演出，而京劇則需要在茶園等劇場上演。畫地做場，顯然是為處于萌芽期的地方戲曲和戲曲班社準備的，它猶如一個碩大的母體，滋養(yǎng)并孕育了各地方戲曲劇種和民間戲曲班社，它的存在，彰顯了民間戲曲生存、發(fā)展與壯大過程中的民間智慧。它長期被記錄于各地戲曲史料之中，卻未得到足夠的重視。這也提醒著我們，在河南地方戲乃至整個中國地方戲曲的研究上，必須回到民間去，回到地方戲曲發(fā)生與發(fā)展的客觀歷史中，充分認識民間戲曲，而不能只關注進入城市劇場之后的地方戲曲。
參考文獻：
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在溫州以及蘇南的帶動下,1986年時的中國商業(yè)界正熱衷于找出一條通往現(xiàn)代化之路的捷徑。各種各樣的經濟發(fā)展模式的命名與爭論也在1986年頻繁地上演。歷史將會證明,真正在這種“模式競爭”中勝出的將是更傾向自由市場經濟的方式,但它們的命運亦將多舛,受到的質疑也會更大。
安徽阜陽,在1986年炮制出了一種以它的地名命名的“阜陽模式”。這一年,安徽省體改辦的陳德鄰稱“阜陽出現(xiàn)了類似溫州的奇跡:興起了十一萬多家庭工業(yè)戶,家庭工業(yè)產值去年(1985年)達六點六三億元,占全地區(qū)工業(yè)產值的三分之一。”
不過不同于歷來有重商傳統(tǒng)的溫州,阜陽走的并不是溫州那種“以商促工”的道路,而是相反的“以工促商”。加工戶們大多是替別人加工出身,只有少數(shù)人才得以成為“推銷專業(yè)戶”。一些加工戶偶爾也有走向聯(lián)合或是做大的,蒙城的胡英臣就是這樣一位在當?shù)刈龃蟮钠髽I(yè)家。是年他已有了三個分別生產磚瓦和水泥的工廠和一個洗染店,固定資產達到了70多萬元。雖然這些企業(yè)依然還處在萌芽狀態(tài),但陳德鄰已然是看到了希望,認為找到了“廣大舊式農區(qū)經濟振興”的新思路。
說到這里就不能不提一下當時的蘇南和溫州。相對于新手阜陽,1986年的蘇南和溫州這兩個工業(yè)化的老大哥則發(fā)展得更為迅猛。蘇南這年就在“橫向經濟聯(lián)合”方面做出了許多動作,光常州就有325家鄉(xiāng)村企業(yè)加入了全市56個企業(yè)群體。這56個企業(yè)群體的產值和利稅已經占到了全市工業(yè)總產值的一個大頭。
從數(shù)字上看雖然是一片欣欣向榮,但蘇南早期的粗放式生產方式此時正在當?shù)厥艿劫|疑,一些質次價廉的產品已經越來越沒有市場,鄉(xiāng)鎮(zhèn)工業(yè)的三大優(yōu)勢――廉價勞動力、優(yōu)惠稅率和農副產品的吸引力也正在逐步消失,而在資金、管理、技術和人才上的劣勢日漸顯露。蘇南彼時所確定的新策略是向名牌和大生產集結,從小而全的農村工業(yè)化走向現(xiàn)代化工業(yè)。
銷售正愈發(fā)受到蘇南一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)家的重視,越來越多的企業(yè)家認識到,大規(guī)模的生產必須以大規(guī)模的銷售作為前提。基于這個思路,蘇南的產品也已開始走出自己的區(qū)域,進軍上海市場。彼時蘇南的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè),通常都是從在上海擺地攤賣便宜貨開始,然后開始用大量的推銷員以舉辦各種訂貨會、展銷會的方式推銷產品。現(xiàn)在,他們開始借助一些名牌,逐步在上海建立自己的專業(yè)商場和特色商場。
溫州模式在這一年則愈發(fā)地受到人們的贊賞。這種以家庭工業(yè)起家的模式讓別的省份的人普遍覺得“學蘇南不易,學溫州不難”。用當?shù)馗刹康脑捳f,溫州的不少鄉(xiāng)村是“家家辦工廠,戶戶生產忙,人人搞流通,處處新氣象。”
商品經濟的興起,使得溫州的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)和家庭工廠對資金的需求很旺盛。此時的溫州,甚至在嘗試突破多年來金融制度管理上的。是年,溫州十三萬家庭工廠和鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的資金需求量約為7億元,而銀行和信用社的貸款卻僅有2億3千萬元,遠遠滿足不了這些企業(yè)的需求。當時有人估算,在溫州的資金市場中,民間信貸已經占到了36%,集體和個體的自有資金占到了30%,而銀行和信用社的貸款約為34%。
在民間信貸中,溫州古老的信用形式“合會”、“呈會”正在逐步演變成一種籌集生產經營資金的手段。相對于彼時中央對金融的嚴加監(jiān)管,溫州官方的態(tài)度則顯得開明許多:“它對商品經濟的發(fā)展起了一定的拾遺補缺作用,應當允許存在。針對它在資金籌集和使用上存在的盲目性、分散性,我們則應予以引導,同時在規(guī)模、利率和期限等方面加以限制。”
在溫州497個信用社中,此時已經有380多個實行了浮動利率。相對靈活的融資方式和對于民間資本的接納,為日后溫州民間資本的興旺發(fā)達打下了堅實的基礎。
[關鍵詞]走鬼經濟;流動商販;城管;治理模式
廣東省是我國南部最發(fā)達的,其就業(yè)量和就業(yè)機會也是我國最多的,因此很多人一畢業(yè)或是一轉業(yè)都會想到往廣東去看看。事實卻是如此,廣東省的發(fā)展機會和前景確實是比其他的地方更好,這跟其得天獨厚的地理位置以及比較穩(wěn)定的氣候條件不無關系。那作為廣東省會的廣州,理所當然會成為眾人的焦點。廣州市是我國南方最大的海濱城市,這就決定了它的內貿和外貿都有著獨到的發(fā)展空間。再加上其商業(yè)網點多達10萬多個,名列全國十大城市之最,因此,它才會更容易的吸引來自全國各地人的目光,使其成為眾人角逐的大型的人才集聚地。但是,由于大家的文化水平、知識背景、技術實力等的不同,并不是每個人都可以在這塊堪稱“寶地”的方土上實現(xiàn)自己的成功夢鄉(xiāng),這也說明了為什么有的人可以成為上流人士,天天進出高級辦公樓,坐著舒服的沙發(fā),享受著豐盛營養(yǎng)的大餐,而有些人,卻只能奔波于一些低檔場所,甚至連個固定的辦公桌都沒有,而只能做著沿街叫賣的小本生意,為的只是能糊口飯吃,維持最基本的生存。于是,“走鬼經濟”誕生了。
所謂的 “走鬼經濟”(只是廣東這邊的叫法),說的通俗一點就是大家所熟知的地攤經營,就是可以隨擺隨收的游商在路邊賣些小東西或是小吃而形成的一種小經濟模式。
一、這種“走鬼經濟”產生的原因
對于流動商販產生的原因,一些學者從經濟學的角度進行了分析和研究。這包括幾個具體的視角:
1. 小商販的扎堆問題,認為本來“勢
不兩立”的街頭流動商販之所以扎堆,是所謂的“看不見的手”的力量,在它的背后是一系列買主和賣主的“理”,競爭、成本、收益、“最大化”、“最小化”、“均衡”之類的經濟學道理 ,流動商販的出現(xiàn)和扎堆經營,歸根到底是經濟規(guī)律造成的。
2. 博弈的視角。有的學者從經濟學博弈論的角度進行了研究,認為流動商販的自然形成和發(fā)育是小販們自由經濟權利的確立和運用,是小販們尋利行為的必然結果,它基本符合市場和市場經濟的發(fā)展規(guī)律,是小販和警察、小販的需求者和小販的競爭者博弈的結果。
3. 從產權經濟學視角。從產權經濟學的角度出發(fā),認為現(xiàn)存的城市管理無法解決商販設攤過程中的外部負效應。商販產生的根源其實就是產權的錯置,而解決問題的出路是將產權重新配置。并歸納了攤販負外部性的表現(xiàn):污染環(huán)境、威脅交通安全、傳播疾病;攤販問題背后的產權錯置表現(xiàn)為三方面:為了市容環(huán)境或城市形象剝奪大多數(shù)攤販的合法設攤權;沒有將制約攤販的權利界定給社區(qū);對于環(huán)境的改善,攤販沒有剩余索取權。
4. 流動商販的積極性視角。有學者總結了社會市場經濟條件下我國小商小販的四種積極精神:吃苦受累精神、苦熬時間精神、不怕掉價精神、靈活鉆空精神,而這正是“眾多小商小販在市場經濟的大潮中……異軍突起” 的原因。
5. 非正式就業(yè)的視角。有學者對非正式就業(yè)問題的研究,為流動商販作業(yè)的研究提供了一下思路,認為像流動商販這樣的非正式就業(yè)渠道,其實是存在積極的社會安全閥功能的:“非正式經濟部門其實是外來勞動力在城市正式就業(yè)制度壁壘的限制條件下創(chuàng)造的一個替代性勞動就業(yè)結構,它不僅履行著對外來勞動力的顯在的就業(yè)替代功能,且發(fā)揮著向社會挫折群體提供經濟流動機會的潛在的功能。
上述的研究有一個共同特征,即主張:流動商販的產生具有必然性,是經濟規(guī)律作用的結果,他們的存在具有積極的現(xiàn)實意義。
二、廣州市地攤經營的基本狀況及問題
身為暨大的一名學生,因其緊挨著比較雜亂的城中村―石牌村,所以對于那些小商小販是見怪不怪的。每天一到下午4點多,(近來有提高的跡象,早上11點左右就可以見到很多的商販)石牌東的那條路就會變得特別的擁堵,因為流動攤販活動時間的開始,同時也是過路者心情激動的時刻,要知道這些地攤者所經營的東西要不就是普通商店很難找到的“稀有物”,要么就是很常見但是卻比正規(guī)店里的東西便宜很多的商品。這樣賣東西的站一排,買東西的要是多的話就是一堆,本來就并不寬敞的人行道,選東西的選東西,殺價的殺價,還怎么讓那些路過的“旁人”舒心的行走?咋地一看,原本整齊的人行道就突地變身成為了一個集貿小市場,而且還是零零碎碎超級不規(guī)范統(tǒng)一的那種交易場地,能不影響城市的容貌和形象么?但是,你能把他們都趕走么?要知道,可能這些小商販的生活費都在這里了,你讓他收攤,等于要他“失業(yè)”,他又怎么去維持生計呢?這不是侵犯了他們與生俱來的生存權么?但這必須要管理。因此,城管應運而生。所謂的城管,就是城市管理監(jiān)察組織,主要的工作是維護城市的環(huán)境,保障人民有一個整潔、有序的生活場所。正因為他們的職責是打亂,所以很自然的,他們和流動商販成為了“敵人”。
考察廣州市管理綜合執(zhí)法體制多年來的實施,主要有以下幾個弊端:一是城管執(zhí)法權力法律監(jiān)管空白。城市政府賦予了城管巨大的權力但對其缺乏嚴格的監(jiān)督和制約,導致城管執(zhí)法權力的濫用;二城管執(zhí)法人員素質、執(zhí)法水平整體偏低,簡單執(zhí)法、粗暴執(zhí)法往往引發(fā)惡性沖突事件;三城管機構設置混亂,歸屬不明確,缺少明確的監(jiān)管機構。
三、對廣州市小商游販治理的政策建議
“冰凍三尺非一日之寒”,我國城市中,流動商販治理的困境由來已久,其中暴露的問題也并非一朝一夕所能徹底根除。而流動商販的出現(xiàn)是城市發(fā)展不可避免的結果,對流動商販的治理單一的模式往往難以奏效,綜合治理是最好的政策選擇。科學規(guī)劃,分類管理,人性化執(zhí)法是綜合治理模式的特點,值得廣州市管理者的借鑒。
1. 借鑒德國經驗,實現(xiàn)城市商販治理的法治化
我們所處的時代是一個科技高度發(fā)達的信息時代,也是一個高度文明的法制時代,可城管的執(zhí)法水平每每讓人詬病,城市在發(fā)展,城市管理執(zhí)法部門的專業(yè)化、法制化刻不容緩。
在德國,行政處罰權主要由警察、秩序、稅務三個部門實施,但只有警察局和秩序局能上街執(zhí)法。秩序局是除警察局之外的主要行政執(zhí)法部門,相對集中行使規(guī)劃、衛(wèi)生、工商或者環(huán)保等部門的行政處罰權。其它行政執(zhí)法部門發(fā)現(xiàn)違法行為后,可以調查有關事實,獲取相關證據(jù),但最終都應將案卷移送秩序局,由該局統(tǒng)一作出行政處罰決定。
廣州的流動商販治理可以借鑒德國的經驗,盡快實現(xiàn)商販治理的專業(yè)化、法制化。
首先,制定一部專業(yè)的城市管理執(zhí)法方面的法規(guī)。依法承認、保障流動商販的經營權生存權并允許鼓勵商販成立自己的自治組織來維護合法權利;對城市管理執(zhí)法權的行使作出嚴格的約束和制約,保證執(zhí)法權依法置于社會公眾的制約和監(jiān)督之下;
其次,借鑒德國經驗,建立專門的綜合執(zhí)法機構――社會秩序局,專門承擔維持社會公共秩序的職責,與專門承擔維持社會公共安全職責的公安局一起形成兩大行政執(zhí)法機關體系;社會秩序局內部實行職能分離,采取局隊分離的模式:社會秩序局作為行政執(zhí)法機關負責對違秩序的行政案件的立案、調查、審理和裁決,執(zhí)法隊附屬于社會秩序局,根據(jù)行政決定,承擔對案件的立案、調查等的公務協(xié)助任務,執(zhí)行社會秩序局的行政決定。
最后,組建高素質的執(zhí)法隊伍,提高執(zhí)法水平,杜絕簡單執(zhí)法、粗暴執(zhí)法。
2. 合理規(guī)劃,實現(xiàn)商販管理的科學化
允許商販自由經營,并不等于整個城市都向商販開發(fā),必須實行一系列合理制度,方能實現(xiàn)既能維護城市環(huán)境、衛(wèi)生、交通等公共利益,又能惠及市民,保障商販的生存權、經營權。這需要科學的管理機制來保證。
首先,借鑒歐美國家經驗,合理規(guī)劃,科學設攤。在繁華路段和商販經營的熱點地區(qū),在不妨礙交通的情況下,設立流動商販經營專區(qū),既能保障他們的經營權益,又便于在衛(wèi)生、質量上給予必要的監(jiān)督和檢查。還可以參照韓國政府將商販經營區(qū)域劃為三類(即第一類是“絕對禁止區(qū)域”,指擺攤造成通行不便,嚴重影響市容的地區(qū)。主要包括主干道、火車站、汽車站、廣場、人行道和車道不區(qū)分的輔助干線道路等區(qū)域;第二類是“相對禁止區(qū)域”,指妨礙城市美觀等危害程度較小的地區(qū),在這里對攤位的規(guī)模、擺攤的時間和經營范圍有一定的限制并嚴加管理;第三類是“誘導區(qū)域”,一般包括和住宅區(qū)分離的城市中心的空地、車輛通行很少的河溪兩側道路、經過長時間形成的傳統(tǒng)市場內的道路。)來區(qū)別對待。
其次,借鑒香港經驗,實行牌照制度。對商販進行良好的管理,必須詳細登記流動商販的具體情況,并對他們進行工商和衛(wèi)生的管理,以保證商販經營的商品衛(wèi)生合格、質量有保證,并對違反相關法律法規(guī)的商販經營行為進行處罰。在上世紀的五、六十年代,香港的流動小販狀況跟現(xiàn)在的中國大陸很相似,結果港英政府采用了發(fā)牌制度,承認小販的部分合法權益,同時引入工商和衛(wèi)生監(jiān)督部門控制他們的經營秩序。自從引入發(fā)牌管理制度后,香港的流動小販漸漸減少,小販與政府管理人員之間沒有發(fā)生過嚴重的沖突事件。香港的經驗,是很值得廣州學習的。
最后,結合城市治理的實際狀況,采取靈活的管理方略。廣州市應該根據(jù)自己的實際情況確定不同的管理方法。
3. 改善城市管理執(zhí)法形象,實行人性化執(zhí)法
法制手段是一種硬性管理手段,它在保證城市管理權威性的同時,又常常會在管理過程中由于缺乏靈活性而使工作復雜化,甚而引發(fā)嚴重的沖突。我國的城市管理通常都是執(zhí)法人員強行執(zhí)法,缺乏必要的溝通與交流,這樣的執(zhí)法通常效果不好。國際著名設計師沙里寧曾經說過:“城市如同一本打開的書,從中可以讀出市民們的文化氣質和抱負。”同樣,我們的城市管理同樣理應實現(xiàn)文明執(zhí)法,人性化執(zhí)法。
實現(xiàn)城市管理執(zhí)法的人性化,首先要提高城管執(zhí)法人員綜合素質,確保文明執(zhí)法。城市管理執(zhí)法的實踐表明,大多數(shù)違法、違規(guī)者是通情達理的,只要執(zhí)法者動之以情,曉之以理,相當一部分違法行為能得到糾正的。文明執(zhí)法的關鍵是:執(zhí)法“不傷其理、不失其真、不矯枉過正”;城管執(zhí)法人員要有熱心、耐心、同情心;同時堅決杜絕態(tài)度生硬、以罰代管似的簡單粗暴執(zhí)法。
其次,增強市民的城管責任感,提高市民維護和支持城市管理執(zhí)法的自覺意識和公共精神,營造良好的城市管理執(zhí)法社會環(huán)境。由于流動商販是弱勢群體,在城管執(zhí)法中,市民往往會站在流動商販一方,給城管執(zhí)法帶來很大的困難。市民的城市公共精神的提高與城市管理者的文明執(zhí)法是一個互動的過程,流動商販的良好治理,離不開廣大市民的支持和參與。因此,城管部門應該做好宣傳工作,努力提高市民維護和支持城市管理的自覺意識和公共精神,不斷增強市民的城管責任感、歸屬感和認同感,才能使城市管理執(zhí)法具有堅實的群眾基礎。流動商販的善治,需要文明執(zhí)法的高素質城管執(zhí)法隊伍,更需要有較高素養(yǎng)和意識的群眾來作基礎。
黨的十七大報告指出,“必須堅持以人為本……黨的一切奮斗和工作都是為了造福人民,……要始終把實現(xiàn)好、維護好、發(fā)展好最廣大人民的根本利益作為黨和國家一切工作的出發(fā)點和落腳點,……做到發(fā)展為了人民、發(fā)展依靠人民、發(fā)展成果由人民共享”。廣州市的流動商販大多為弱勢群體,這些困難群眾的生存權,理應比市容重要,城市管理執(zhí)法人員應該樹立執(zhí)法即服務的良好理念,以保障商販的生存權為最高的準則,真正做到文明執(zhí)法,執(zhí)法為民。
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江蘇常熟招商城去年9月組團赴服裝之都意大利米蘭考察，他們一行不僅開拓了眼界，更獲得了信心。他們堅信：隨著常熟招商城打造服裝之都步伐的加快，“中國米蘭”將很快在這里崛起。
江蘇常熟招商城始建于1985年，當初只是由當?shù)剞r民自發(fā)形成的3畝地的地攤市場，經過政府的引導逐步形成規(guī)模。從1996年起，常熟招商城市場成交額連續(xù)十年超100億元；2002年，被命名為“中國休閑服裝名城”；2006年，交易額更是一舉突破306億元，名列“中國十大服裝批發(fā)市場”榜首，開創(chuàng)了招商城發(fā)展的新紀元。
厚積薄發(fā)：優(yōu)勢產業(yè) 效應聯(lián)動
招商城如同常熟經濟的一把金鑰匙，開啟了巨大的人流、物流和資金流之門，在集聚人氣、吸引資金、促進流通、解決就業(yè)方面發(fā)揮了舉足輕重的作用，它的發(fā)展不僅壯大了自身，而且產生了“辦一個市場，興一方產業(yè)，活一片經濟，富一地百姓”聯(lián)動效應。去年，常熟市實現(xiàn)GDP809億元，財政收入102.72億元，人均GDP1萬美元， 常熟服裝服飾產業(yè)產值已占工業(yè)總產值的1/3，民營經濟對地方財政的貢獻份額超過1/3，就業(yè)人數(shù)超過從業(yè)人員總數(shù)的1/2。
依托常熟招商城這一連接生產和消費的“金橋”，一大批個體經營戶，完成原始積累后紛紛興辦實業(yè)，實現(xiàn)了從小店鋪到大工廠的飛躍。常熟雪韻飄制衣有限公司董事長陳雪江曾經是地地道道的農民，1989年他來到招商城，做起了羽絨服生意，目前，雪韻飄年銷售額已達到6億元，而且加冕了中國名牌，中國馳名商標，國家免檢產品三項稱號。
二次創(chuàng)業(yè)：三年再造一個新商城
在建設“新商城”別值得一提的是“開發(fā)方式的調整”。市場建設由政府控股的招商城集團有限公司全面負責，一方面通過拍賣土地和拍租攤位獲得收益，籌集資金自建市場，另一方面加強招商力度，引進社會資本興建市場，走出了一條投資多元化、運營企業(yè)化的道路。目前，參與建設的20億元外來資金項目進展神速。
通過改造，新商場實現(xiàn)了向規(guī)模化、現(xiàn)代化、多元化的升級。市場設施先進，環(huán)境優(yōu)美，不僅告別了昔日局促、嘈雜、磚墩、水泥攤位的大棚市場，取而代之的是精致的商品展示廳。2006年，江蘇省委書記李源潮前往常熟招商城市場視察，高度評價招商城的發(fā)展變化，稱贊招商城三年“整整換了一代”。
如虎添翼：打造國際服裝名城
《城市畫報》已經申請“創(chuàng)意市集”的商標，打算把它培育成為雜志的一個副品牌，并在2007年及以后把它繼續(xù)發(fā)揚光大。目前不僅有上海、成都等地客戶及媒體有了明確合作意向，同時，我們計劃打造一個網絡平臺，讓“創(chuàng)意市集”成為一年365天永不落幕的活動。
一、什么是創(chuàng)意市集？
“創(chuàng)意市集”，是在創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展過程中出現(xiàn)的新興交流模式，旨在為各類的新興設計師和藝術家提供開放、多元的創(chuàng)作生態(tài)和交易平臺，推崇個人創(chuàng)造和精神創(chuàng)新，鼓勵創(chuàng)意立業(yè)，尤其強調以文化、藝術、設計等為產品或服務提供實用價值之外的文化附加值，是一個產生創(chuàng)意并使創(chuàng)意作品商品化的實驗舞臺。
目前“創(chuàng)意市集”的主要形式是一個提供給年輕人展示和交流自己創(chuàng)意產品的街頭攤位集市，年輕人以很低的價格租用甚至免費取得攤位，擺賣自己創(chuàng)意制作的貨品。這個活動同時融合講座、小型音樂會、街頭文化表演、放映會、創(chuàng)意比賽等，主題仍然集中在原創(chuàng)文化的多種具體的形式，成為嘉年華式的年輕人聚會。
眾多國際大都市如倫敦、巴黎、東京等都有自己的“創(chuàng)意市集”，這類集市成為新設計師和藝術家鋪展事業(yè)的起點，對當?shù)爻鞘薪洕l(fā)展的推動作用日益明顯。對于目前中國城市發(fā)展來說，“創(chuàng)意市集”能有效構建設計師與品質生活領引者之間需求互動的交流平臺，有利于增強全社會的創(chuàng)新意識，加快以設計推動自主創(chuàng)新的步伐，發(fā)現(xiàn)優(yōu)秀人才，激發(fā)設計人員的積極性和創(chuàng)造性，進一步壯大設計人才隊伍的成長，激勵和帶動中國企業(yè)重視設計、開發(fā)有自主知識產權的原創(chuàng)產品，加速經濟增長方式從“中國制造”向“中國創(chuàng)造”轉變的進程。《城市畫報》作為一本城市青年生活雜志，率先在國內推出“創(chuàng)意市集”。
二、《城市畫報》為什么要舉辦“創(chuàng)意市集”活動？
《城市畫報》發(fā)起“創(chuàng)意市集”活動，一開始只是對創(chuàng)意街頭地攤的實驗行為，初衷是希望能為埋藏在民間的那些新鮮創(chuàng)作人找到一個出口，作為長期關注這個群體的媒體機構，搭建這樣一個平臺可以讓報道對象與讀者直接交流，共同推進創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展。
經過2006年四場“創(chuàng)意市集”的演練，目前“創(chuàng)意市集”實際上已形成一種推動力，它鼓勵了原創(chuàng)，促進了新興創(chuàng)意人之間的溝通，而更妙的是，這種融合了多種活動形態(tài)的嘉年華式的年輕人聚會，也給“創(chuàng)意市集”本身帶來意想不到的良性互動。
“創(chuàng)意市集”正在產生蝴蝶效應，例如在“創(chuàng)意市集”里的“地攤達人”都對自己的創(chuàng)意設計能夠直接融入到平民生活中而感到興奮，他們當中很多人在第一次直接面對市場后就能夠獲得自信，從而決心繼續(xù)創(chuàng)作……這些可以說是正在中國萌芽的創(chuàng)意產業(yè)最鮮活的脈動。
《城市畫報》之所以要舉辦像“創(chuàng)意市集”這樣的活動，源于我們對如何做媒體的一個新認識：除了做好每一個選題，每一期雜志之外，我們還應該要成為一個有理念的文化推廣機構，我們應當能夠團結各種力量為城市的新文化作出自己的貢獻。
“創(chuàng)意市集”出現(xiàn)的背景是創(chuàng)意產業(yè)的成長和壯大。1998年英國對“創(chuàng)意產業(yè)”進行了定義，稱之為“源自個人創(chuàng)意、技巧及才華，通過知識產權的開發(fā)和運用，具有創(chuàng)造財富和就業(yè)潛力的行業(yè)”，廣告、建筑、藝術和文物交易、工藝品、設計、時裝設計、電影、互動休閑軟件、音樂、表演藝術、出版、軟件、電視廣播等13個行業(yè)，被確認為創(chuàng)意產業(yè)。創(chuàng)意產業(yè)，作為全球以知識經濟為基礎的新經濟的一大支柱，是許多城市經濟增長與自主創(chuàng)新的重要動力。目前，全球創(chuàng)意產業(yè)每天可創(chuàng)造220億美元產值，每年以5%速度遞增，美、英等國增長速度超過12%，形成壯闊的創(chuàng)意經濟浪潮。
《城市畫報》是國內較早開始關注創(chuàng)意產業(yè)的媒體，早在2002年1月，我們就做了關注全球創(chuàng)意產業(yè)的專題《2002全球腦振蕩》，指出這個融會智力和創(chuàng)意的產業(yè)即將爆發(fā)極大能量，而且非常適合年輕人投身其中甚至是自創(chuàng)品牌。
《城市畫報》在接下來的幾年里，不僅繼續(xù)報道國際知名的創(chuàng)意人士及其作品，還開辟了名為“創(chuàng)意勢力”的欄目，長期關注國內年輕甚至還是稚嫩的創(chuàng)意團體和個人，介紹他們的作品和經驗。在有了一定數(shù)量的積累后，《城市畫報》認為創(chuàng)造一個交流平臺的時機已經成熟，經過2006年6月在雜志上做了“地攤城市”的專題以及在廣告及網上開始征集“創(chuàng)意市集”的攤主等預熱活動后，于是有了7月的第一場在廣州舉辦的“創(chuàng)意市集”活動。
三、《城市畫報》策劃的“創(chuàng)意市集”活動介紹
2006年，《城市畫報》在廣州和北京主辦了四場“創(chuàng)意市集”，以“給創(chuàng)意一個出口，有創(chuàng)意就有回報”為口號，英文名為I-MART，意思既可以是Idea Mart 點子市集，也可以看為I AM ART，我是藝術。
“創(chuàng)意市集”的參展者主要為：所有投身于創(chuàng)意產業(yè)的一分子；形象、設計、藝術工作者；時裝設計師；網絡開發(fā)及設計者；攝影師；插畫及動畫家；自由創(chuàng)作人；廣告公司創(chuàng)作團隊等。參觀者主要為：傳媒從業(yè)人士；創(chuàng)意產業(yè)從業(yè)人員；采購員、市場及行政人員；公司及不同團體；公眾。
“創(chuàng)意市集”的主體是創(chuàng)意跳蚤市場，它以年輕人為主體（攤主），無需任何投資，統(tǒng)一配置“攤檔”配置，但要從海選中突圍而出，拼的就是“創(chuàng)意”有多獨特有多亮。例如廣州設計周的“創(chuàng)意市集”專場，提前半年在全國范圍內的“攤主”海選，決勝出100個最后的創(chuàng)意精英，以有趣的攤位單元構成“創(chuàng)意市集”。
售賣的東西要求是“新鮮、潮流”的創(chuàng)意作品，可以是年輕人的時尚設計、手工作品、個人收藏品、潮流服飾、玩具精品，也可以是電影DV、圖書唱片、工藝禮品、日用品裝飾……品種繁多。 時下年輕人流行什么，地攤上的物品一覽無遺，即使不買東西，看一看已經不虛此行，享受創(chuàng)意，激發(fā)創(chuàng)意。
“創(chuàng)意市集”的創(chuàng)意工作室部分是提高整個活動的專業(yè)層次和參觀價值的精英區(qū)域，也起到在買賣東西之余鼓勵青年發(fā)揮另類藝術創(chuàng)意和潛能的功能。與“創(chuàng)意集市”在一起但又獨立的一個空間，由主辦方網羅本地最具實力的創(chuàng)作大師，讓他們在其中交流第一手創(chuàng)作經驗，展示最新原創(chuàng)作品 。
“創(chuàng)意市集”還有眾多現(xiàn)場精彩活動，包括創(chuàng)意大講堂、藝術書店、行為藝術、創(chuàng)意性產品會、 “炫”設計大賽、原創(chuàng)樂隊表演、原創(chuàng)潮流秀、主題派對、COSPLAY、手繪T恤、街頭舞蹈、涂鴉SHOW等各種表現(xiàn)形式都將在這里炫麗登場，每一種才華都在這里尋找到發(fā)光的可能。
以下為2006年“城市畫報”舉辦的四場“創(chuàng)意市集”活動介紹：
⒈2006年四場“創(chuàng)意市集”簡介（見圖1）
2006年7月29日《城市畫報》主辦首場“創(chuàng)意市集”。首個針對年輕人的“創(chuàng)意市集”在廣州隆重開市。創(chuàng)意達人們帶著自己最具年輕設計風格和獨立藝術視角的本土原創(chuàng)作品來趕集，活動也引起了媒體的熱烈報道，并被政府部門納入“2006廣州國際設計周”，成為系列活動之一。
2006年10月14日《城市畫報》主辦第二場“創(chuàng)意市集”。
經過之前的熱身經驗，第二場“創(chuàng)意市集”選擇了城中最潮的商業(yè)旺地中華廣場舉辦。在第一次的基礎上，攤位更多質素更好，增加“互動加法創(chuàng)作比賽”“白飯魚創(chuàng)作比賽”“原創(chuàng)表演賣藝區(qū)”“創(chuàng)意書展”等互動項目，聚集了更旺的潮流人氣，不少攤位的創(chuàng)意熱賣品開市短時間就售罄，活動賣藝區(qū)眾多文化藝術團隊現(xiàn)場獻技，引來無數(shù)觀眾和眾多媒體同行爭相報道，“創(chuàng)意市集”再次成為城中潮流人士的關注點。
2006年10月21日―22日《城市畫報》主辦北京“創(chuàng)意市集”。在北京第三極創(chuàng)意天地，超過110個攤位前齊集各路創(chuàng)作人，為原創(chuàng)商品搖旗吶喊，為他們的創(chuàng)意尋找買家。原創(chuàng)演藝勢力連續(xù)兩天震撼北京城，民謠樂手和搖滾潛水艇樂隊齊聲鼓舞助威。還有原創(chuàng)潮流品跳蚤市場、創(chuàng)作工作坊、互動加法創(chuàng)作比賽、攝影展、lomo攝影快閃活動、創(chuàng)意書展、創(chuàng)意藝術講座等各種表現(xiàn)形式都在這里炫麗登場，每一種才華都在這里尋找到發(fā)光的可能。
2006年11月27日―28日《城市畫報》舉辦2006廣州國際設計周“創(chuàng)意市集”。這次“創(chuàng)意市集”成為廣州國際設計周一個特色項目。來自北京、廣州、深圳、廈門、珠海、海口等城市的近100個精選原創(chuàng)攤位，以及來自各個藝術創(chuàng)作領域的達人，齊聚廣州錦漢展覽中心參加這一年度盛事。活動現(xiàn)場還上演了“CHA嘻哈中國話爭霸賽?粵勢力熱身秀”“創(chuàng)意市集海報設計+聯(lián)想時尚手機外殼涂鴉”“最動人的叫賣聲音”“最特別的市集聲音”等多個有獎活動，讓“創(chuàng)意市集”里每一位趕集的人都有機會參與創(chuàng)作的大狂歡。當晚更有一個AFTER PARTY給攤主繼續(xù)狂歡。
⒉媒體報道（見圖2）
四場“創(chuàng)意市集”活動，前兩場各有15家媒體到場報道，有8家―10家作了深度報道，后兩場各有30家媒體報道，其中包括中央電視臺等。
⒊攤主回饋
100％的攤主愿意參加“創(chuàng)意市集”，表示通過“創(chuàng)意市集”認識了很多志同道合的人，并且每次都有收獲，100％表示愿意參與“創(chuàng)意市集”舉行的各類創(chuàng)意設計比賽。
每場“創(chuàng)意市集”都有20％以上的攤主提前賣斷貨，單個攤位日交易量最高為5000元。
經過四場“創(chuàng)意市集”，從最近的攤主調查反饋中顯示：
參加“創(chuàng)意市集”的攤主93％打算自己創(chuàng)業(yè)，78％通過“創(chuàng)意市集”接觸到想合作的公司或者設計室。
四、WEB.20時代的創(chuàng)新活動版本
在對2006年的四場“創(chuàng)意市集”活動積累的經驗和現(xiàn)象分析中，我們得出一致的結論，“創(chuàng)意市集”就是一個鮮活的Web2.0時代的現(xiàn)實版本，作為平面媒體的《城市畫報》，得以領會和發(fā)掘了在互聯(lián)網時代新的品牌推廣以及讀者互動方式。
近年來成為話題并正在改變我們的互聯(lián)網使用習慣的Web2.0，網站核心的內容創(chuàng)作交給了每個用戶，而服務商只著重于提供給用戶一個方便參與、易用簡捷的網絡平臺。Web2.0的用戶既是網站內容的消費者（瀏覽者），也是網站內容的制造者。近年的博客風潮就是典型的Web2.0現(xiàn)象。
2006年初，在策劃“創(chuàng)意市集”這個基于城市公共文化生活和《城市畫報》本身的品牌推廣，以及與讀者互動的新型項目之時，我們就已經模糊地認識到了這一點，我們認為新時代的創(chuàng)作人群以及《城市畫報》的核心讀者群，都是一些富有獨立精神的個人或團體。怎么在這個活動中讓他們得到精神上的滿足與認同，怎么讓參與的人都感受到自由平等的氣氛，以及怎樣在這樣的氛圍中將《城市畫報》一貫的鼓吹創(chuàng)意、分享快樂的生活態(tài)度傳達出去，是我們反復在考慮的問題。
受臺灣作者王怡穎的《創(chuàng)意市集》一書啟發(fā)，我們想出了這個結合了地攤式販賣、在街頭公共區(qū)域舉行、混合多種城市新興青年文化表演形式（如極限運動、HIPHOP說唱音樂）的新型公共文化活動。我們將“創(chuàng)意市集”的活動執(zhí)行用三個關鍵詞定位：創(chuàng)意、開放、好玩。后來連續(xù)幾場的“創(chuàng)意市集”活動在北京、廣州舉行后，我們發(fā)現(xiàn)恰恰是這3個定位得到了所有參與者的贊賞。
Web2.0，最看重用戶個性化以及內容創(chuàng)意，而“創(chuàng)意市集”的價值核心，恰恰就是要求參加者在市集販賣的產品都必須是原創(chuàng)，這就跟一般的跳蚤二手市場形成了有效的識別區(qū)隔。它是創(chuàng)意2.0！
在大工業(yè)抹殺個性的流水線產品面前，“創(chuàng)意市集”的創(chuàng)意攤主售賣的大都是全手工制作的玩偶、手工飾品等，而且都是非常個性的小批量產品，有些甚至是“孤本”。如果在現(xiàn)實的大型超級市場，他們根本就沒有上架機會，即使有，大概也會淹沒在商品的海洋中無法凸現(xiàn)。而恰恰是“創(chuàng)意市集”，在這個講求差異和創(chuàng)意的販賣平臺上，他們的小批量和獨特個性，反而成了最大的優(yōu)勢。
Web2.0，內容的消費者也是制造者。在“創(chuàng)意市集”上，這樣的景象屢見不鮮，參加的攤主之間互相交換產品，或者去購買其他攤主的產品。許多攤主是《城市畫報》多年的忠實讀者，而他們有些并不是專業(yè)的設計創(chuàng)意人員，但因為“創(chuàng)意市集”這個活動，他們把自己的創(chuàng)意變成了實實在在的產品。我們希望這個充滿互動的“創(chuàng)意市集”平臺，可以越來越聚集更多的創(chuàng)意高手以及消費創(chuàng)意的城市人群。
五、“創(chuàng)意市集”2007年發(fā)展計劃
2007年，“創(chuàng)意市集”將作為《城市畫報》最重要的活動繼續(xù)在北京、上海、廣州三個中心城市，以及在長沙、深圳、成都等有明確合作單位的副中心城市舉辦。它將融合更多的形式，并且把現(xiàn)場活動延伸至網絡，包括打造一個網絡平臺，以及與其他網站合作一個年度設計、影像和音樂比賽。
⒈“創(chuàng)意市集”網站平臺
在“創(chuàng)意市集”的網絡平臺計劃里，除了具備類似于淘寶網這樣的個人自主交易功能之外，還將實現(xiàn)每個攤主的個人空間，這將是一個WEB2.0意義的網站，注冊用戶可以自己最新的產品信息，以及在這個空間里結交趣味相投的設計師，建立自己的圈子――這些將自主產生網站的更新內容。而網站也將不定期舉辦各種設計比賽（包括與商家合作的設計活動），娛樂活動比賽，以及一些產銷的需求信息。
⒉“創(chuàng)意市集”大賞
“創(chuàng)意市集”年度大賽是《城市畫報》與三家創(chuàng)意型網站合辦的城市文化創(chuàng)作系列賽事，貫穿整個2007年度，涵蓋設計、影像與音樂創(chuàng)作三個領域，專注發(fā)掘中國城市原創(chuàng)文化新勢力，造就新時代創(chuàng)作之星。通過互聯(lián)網，讓I-MART“創(chuàng)意市集”超越時間與空間的限制，讓更多的城市新生活人因為更豐饒的創(chuàng)意與更新鮮的創(chuàng)作而聚集在一起。
同時被中國商業(yè)聯(lián)合會確認為兩個“中心”，在中國諸多服裝專業(yè)市場中尚屬首次，此舉標志作為中國服裝第一城的常熟招商城不僅凸顯巨大活力，而且已進入特色經營、品牌經營新階段。中國紡織工業(yè)協(xié)會會長杜鈺洲、中國商業(yè)聯(lián)合會會長何濟海在會上稱，常熟招商城確認兩個“中心”既來之不易，又名至實歸，任重道遠。
因勢利導：優(yōu)勢基因強身健體
江蘇常熟招商城始建于1985年，當初只是由當?shù)剞r民自發(fā)形成的3畝地的地攤市場，經過政府的引導逐步形成規(guī)模。從1996年起，常熟招商城市場成交額連續(xù)十年超100億元；2002年，被命名為“中國休閑服裝名城”；2006年，交易額更是一舉突破306億元，名列“中國十大服裝批發(fā)市場”榜首，開創(chuàng)了招商城發(fā)展的新紀元。22年來，常熟招商城的發(fā)展道路看似不可思議，但特有的基因也決定商城今天的成功是必然。
基因之一：優(yōu)越的地理位置。常熟地處我國長三角經濟區(qū)，公路、鐵路、航空托運運輸網絡十分完善，辟有241條直達客貨運輸專線，北到黑河，南抵海南，西到烏魯木齊，溝通全國1000多個縣市。
基因之二：“前店后廠”式的一級批發(fā)市場。以常熟當?shù)?000多家服裝服飾企業(yè)作后盾，常熟招商城在起步階段就引入“前店后廠”模式，常熟本地紡織服裝企業(yè)紛紛進駐服裝城，直接面對銷售終端。
基因之三：準確的市場定位。常熟招商城起步之初以及前期發(fā)展階段，所經銷的產品都以中低檔服裝為主，價格適中，符合絕大多數(shù)中國人的消費水平，有了最廣大的消費群體。目前，招商城雖然吸引了大量知名品牌前來，但主體仍然是中小企業(yè)正在成長中的品牌。
基因之四：誠信的經營環(huán)境。外地客商與招商城經營戶談好買賣，只需交納貨款，就可抽身離去，而貨物完全不用惦念便會在幾天內如影而至，快捷、誠信的物流體系已成為招商城的一塊金字招牌。
所有的基因都離不開機體的滋養(yǎng)，當80年代人們還在為姓社姓資爭論不休時，常熟市委、市政府就旗幟鮮明地支持各種“跑單幫”生意，堅持“不爭論”，并鼓勵鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)走向市場，實施“放水養(yǎng)魚”的政策，對招商城市場上的各項收費實施優(yōu)惠，政府有關部門的各項服務也非常到位。
厚積薄發(fā)：優(yōu)勢產業(yè) 效應聯(lián)動
招商城如同常熟經濟的一把金鑰匙，開啟了巨大的人流、物流和資金流之門，在集聚人氣、吸引資金、促進流通、解決就業(yè)方面發(fā)揮了舉足輕重的作用，它的發(fā)展不僅壯大了自身，而且產生了“辦一個市場，興一方產業(yè)，活一片經濟，富一地百姓”聯(lián)動效應。近年來，常熟市被授予“中國紡織產業(yè)基地市”、“中國休閑服裝名城”等稱號。海虞鎮(zhèn)、新港鎮(zhèn)、支塘鎮(zhèn)、沙家浜鎮(zhèn)、古里鎮(zhèn)、辛莊鎮(zhèn)被中國紡織工業(yè)協(xié)會分別命名為“中國休閑服裝名鎮(zhèn)”、“中國毛衫名鎮(zhèn)”、“中國非織造布及設備名鎮(zhèn)”、“中國休閑服裝名鎮(zhèn)”、“中國羽絨服裝名鎮(zhèn)”、“中國針織服裝名鎮(zhèn)”，全市共擁有6個“中國紡織產業(yè)特色鎮(zhèn)”，名列國內縣(市)之首。去年，常熟市實現(xiàn)GD P809億元，財政收入102.72億元，人均GDP1萬美元，常熟服裝服飾產業(yè)產值已占工業(yè)總產值的三分之一，民營經濟對地方財政的貢獻份額超過三分之一，就業(yè)人數(shù)超過從業(yè)人員總數(shù)的二分之一。
依托常熟招商城這一連接生產和消費的“金橋”，一大批個體經營戶，完成原始積累后紛紛興辦實業(yè)，實現(xiàn)從小店鋪到大工廠的飛躍。常熟雪韻飄制衣有限公司董事長陳雪江曾是地地道道的農民，1989年他來到招商城，做起了羽絨服生意，目前，雪韻飄年銷售額已達到6億元，而且加冕了中國名牌，中國馳名商標，國家免檢產品三項稱號。
招商城的發(fā)展不僅成為常熟本地的民營經濟孵化器，而且也給大量外埠客商提供了施展才華的天地。溫州瑞安人楊巖錫，15歲的時候就到上海碼頭當搬運工，19年前來到常熟招商城，租了三個攤位，寬不過1.5米，靠賣襪子起家，如今他自己的服裝品牌“洋蕾”年銷售額突破5000萬，而且獲得了國家免檢產品稱號。最近他又先后投資1.5億和2.8億元，建立了九龍國際尾服市場和金信物流投資有限公司。當年楊巖錫一個人闖蕩商海來到常熟，從一家三口在常熟安家，到后來影響了瑞安當?shù)?00多人到常熟經商，這種由一人而帶動一方的創(chuàng)業(yè)模式在常熟招商城不在少數(shù)。
有數(shù)據(jù)顯示，常熟服裝服飾企業(yè)由80年代初的30多家、年產值3億元，發(fā)展到目前的5000多家、年產值超600億元，千仞崗、洲艷、七彩馬、紫荊花等一大批知名企業(yè)應運而生。波司登集團、夢蘭集團去年分別實現(xiàn)銷售收入106億元和50億元，連續(xù)多年成為國內同行業(yè)領頭羊，有力地推動了全市民營經濟的快速發(fā)展。至今年5月底，常熟已有民營企業(yè)12755家，個體工商戶55856戶，累計注冊資本426億元，居江蘇省縣(市)之首。
常熟服裝服飾這一產業(yè)優(yōu)勢，為百姓提供了廣闊的致富舞臺。在招商城67多商戶中，常熟本地人占了一半，從中獲得巨大的實惠：今年50歲的陳正達，以前一家三口靠1.5畝地來營生，1992年他開始制作竹針、竹鑷子等手工藝品到招商城販賣，農忙時還要回家種田，就是靠著90公分的一個地攤，他當年就成了萬元戶，后來生意越來越好，1996年花14萬在常熟買了房，告別了農民生涯。如今，他在招商城經營者3個小商品店面，具體的收入他不肯透露，但顯然生活是越來越豐足了，他對記者說：“像我這樣從農民變成商戶的，在常熟還有很多，尤其在服裝行業(yè)。”統(tǒng)計表明：在總人口104W的常熟市，從事服裝服飾業(yè)的就有20多萬人；常熟招商城的日趨繁榮，提供了50多萬個就業(yè)崗位，不僅帶動了市場周邊金融、房地產、餐飲、交通運輸?shù)刃袠I(yè)的發(fā)展，年綜合經濟效益達40多億元，還推動了國內眾多服裝服飾生產和零售企業(yè)的發(fā)展。去年，常熟市居民人民幣儲蓄存款余額776.8億元，列江蘇省縣(市)之首；全市城鎮(zhèn)居民人均可支配收2
二次創(chuàng)業(yè)：三年再造一個新商城
到上世紀90年代中后期，招商城已形成一定的規(guī)模，但是招商城的發(fā)展也遭遇到了瓶頸。
首先是體制上的制約，當時招商城內不同專業(yè)市場的所有權和管理權比較分散，多頭管理的現(xiàn)象給市場整體推廣、營銷及管理上都帶來一系列問題和弊病。2003年初，常熟市委、市政府對招商城進行了管理體制和股權結構的調整。在
管理上，將招商城體制單列，由市委、市政府直接領導，財政上實行單獨核算，選派了一批德才兼?zhèn)涞母刹窟M入商城領導層；此外組建了常熟招商城集團有限公司，將原來分散的28家市場進行資產整合，并且劃行歸市組成6個管理片區(qū)，通過股權結構調整，既解決了機關部門辦市場的資金困難，又促進了經營機制的轉變。
其次，隨著近年來外地新興市場的崛起，再加上消費群體對產品質量和服務質量要求的日益提高，常熟招商城的決策者們清醒地認識到――由馬路市場發(fā)展起來的招商城存在先天的劣勢：布局欠合理、基礎設施陳舊、交易環(huán)境落后，名牌產品比例偏低等等，這些短板嚴重制約著招商城的進一步發(fā)展。常熟市委、市政府在2004年提出了“艱苦奮斗新三年，三年再造一個新商城”的目標，拉開了二次創(chuàng)業(yè)的壯麗序幕。隨后，招商城請中國規(guī)劃設計院作了整體規(guī)劃，確定了40多項市場和配套設施建設項目，開始實施升級改造工程，三年間共投入40多億元改造提升市場環(huán)境。目前，招商城已順利實現(xiàn)了這個目標：市場總建筑面積翻了一番，其中有江蘇省面積最大的小商品市場，還有華東地區(qū)規(guī)模最大、設施最全的八達、新豐兩家專業(yè)鞋類市場，全國單體最大的服裝專業(yè)市場時裝中心等。
在建設“新商城”別值得一提的是“開發(fā)方式的調整”。市場建設由政府控股的招商城集團有限公司全面負責，一方面通過拍賣土地和拍租攤位獲得收益，籌集資金自建市場，另一方面加強招商力度，引進社會資本興建市場，走出了一條投資多元化、運營企業(yè)化的道路。目前，參與建設的20億元外來資金項目進展神速。
招商城充分認識到經營戶和自己的共贏關系，始終把親商、安商作為責任和義務。為吸引商戶入駐，發(fā)展壯大市場，招商城不遺余力地創(chuàng)造優(yōu)良的發(fā)展環(huán)境，采取“放水養(yǎng)魚”的政策，讓利經營戶，從而迅速形成規(guī)模和人氣，出臺了一系列鼓勵市場發(fā)展的政策，包括：對經營戶不設置任何門檻，市場攤位可以自由流轉等；新辦市場一年內免征各項費用，在辦執(zhí)照、用地、用水等方面給予優(yōu)惠；讓外來經營戶在住房、就醫(yī)、子女入學等方面享受“市民待遇”。相關執(zhí)法部門加大打擊查處假冒偽劣商品的力度，維護商城信譽。
如虎添翼：打造國際服裝名城
招商城要走向世界，就要充分發(fā)揮展銷平臺的作用，即要走出去，又要引進來。走出去指積極拓展外貿業(yè)務，積極參與國內外各種服裝博覽會、展示會等商貿活動，進一步打響常熟招商城品牌，實現(xiàn)向“買全球服裝、賣全球服裝”的轉變。引進來就是培養(yǎng)和吸引一大批具有外貿經驗的中介、經紀人隊伍，吸引國際品牌來招商城做總經銷、總，努力把招商城建成“國際服裝展示銷售中心”。
2006年8月份，投資3億多元的常熟招商城時裝中心剛剛開始運營，就吸引了韓國女裝界的“眼球”。包括雪麗、柏蘭斯雅等在內的50多個韓國品牌女裝已經入住時裝中心，這是招商城首次單獨組建國外品牌女裝區(qū)，此舉標志著招商城在國際化的道路上又向前邁了一大步。
為了加快推進傳統(tǒng)模式向現(xiàn)代商務轉變，進一步延伸市場交易邊際，走向國際，招商城推出信息化新舉措，計劃三年內發(fā)展10000寬帶用戶，提高電腦普及率和使用率，并以電子商務平臺為主，語音平臺、短信平臺、平面媒體為輔，全方位解決信息流問題；以建設網上三維商城為基礎，逐步完善電子商務平臺，暢通信息流、整合資金流、運營大物流，真正實現(xiàn)從傳統(tǒng)交易向電子商務的轉變。在不久的將來，不管是巴黎還是紐約的客戶，如對招商城的衣服心儀，那么他不用再千里迢迢越過大洋來到常熟，只要登陸“商潮網”的三維商城，就可以通過虛擬的模特進行試穿，之后通過網絡支付就可以了。
如今電子商務已初見成效，中和貿易公司2005年開始就實現(xiàn)了無紙化交易，其安踏運動休閑系列的所有業(yè)務均來自網上訂單，2005年達到2.6億，2006年1到9月份，中和貿易公司的交易總額超過4億元。與目前其他電子商務平臺的交易雙方都是空對空具有最大的不同，“商潮網”電子商務平臺是以招商城經營戶的實體店為依托，并且通過三維地圖、實體店鋪、網絡攝像頭、聯(lián)合駐城單位資信評估等手段可以有效解決賣家誠信問題，因此更加安全可靠。由此，新豐鞋業(yè)市場2107店的陳姓老板，雖然目前還沒有通過電子商務進行過交易，但他對招商城電子商務的前景充滿信心：“現(xiàn)在的電子商務、網上三維商城就跟20多年前的招商城一樣，誰有超前的眼光，誰就是將來的商業(yè)王者。”
關鍵詞：實踐性教學；市場營銷；中職教育
我國市場營銷課程教學領域雖然對實踐性教學法在課程中的應用有了一定的研究，其研究應用在實際的市場營銷課程中也取得了十分有效的成績。但是，隨著市場經濟的逐步發(fā)展，社會對該專業(yè)人才需求的不斷提高，使得實踐性教學的研究顯然已經不能滿足市場營銷課程發(fā)展的需求。因此，對于該課題的深入研究勢在必行。
一、中職市場營銷教學存在的問題
1.教學模式傳統(tǒng)，教與學相脫節(jié)
目前，市場營銷專業(yè)在教學過程中由于定位不夠明確，導致了所培養(yǎng)的學生不能適應快速發(fā)展的市場經濟的需要，不能滿足企業(yè)對營銷人才的真實要求。傳統(tǒng)的教學模式主要是以理論教學為主，案例教學為輔，紙上談兵的案例教學缺乏真實感，學生沒有實踐經驗，無法實現(xiàn)“做中學，做中教”的職業(yè)教育教學理念，學習目的不明確，教學手段單一，同樣也束縛了學生的創(chuàng)造性和主動性。
2.實踐教學手段相對缺乏
市場經濟快速發(fā)展、人們購買力的提高、企業(yè)之間的相互競爭，這些都給企業(yè)需要的職業(yè)技能人才提出了更高的要求，社會需要大量的實踐性人才，而在中職學校中往往對教學過程的實踐教學手段相對缺乏，有時只是從網上下載一些營銷案例來進行教學，然后就是課堂上大家一起討論、分析，這樣學生缺乏真實性和實踐性。
3.校外實訓存在諸多問題
本校市場營銷專業(yè)與一些知名企業(yè)建立了校企合作關系，對學生的專業(yè)學習，提高實際操作能力也起到了一定的作用。但是，現(xiàn)有的校外實訓基地比較分散，學生的實習任務存在很多問題，諸如對學生在校外實習整個過程掌控問題、難以按照教學計劃進行實際操作問題等等。而且每次實習的人數(shù)畢竟有限，崗位設置也有限，不能滿足學生實際自身需要和個性化的要求。同時，由于學生到校外實習的時間較短，往往得不到實習單位的信任、對學生的工作不放心，學生的實習只能停留于表面，缺乏參與性。
二、實踐性教學方法在市場營銷課程教學中的應用
1.案例教學法
①充分做好課前準備。案例教學法在市場營銷課程中的應用首先就要求教師要做好課前的準備。其教學的目的是讓學生之間、學生與教師之間能夠提高交流，促進溝通，進而達到實踐的效果，因而，對于案例教學法而言，充分的課前準備是十分關鍵的。
②精心組織課堂教學。分組討論是案例教學法課題中經常采用的方式，其具體組織方式主要由以下幾個方面組成：首先，教師要先對課堂上所要學習的理論進行講解，讓學生對理論有充分的了解；其次，讓學生閱讀教師已經準備好的案例，并且根據(jù)問題進行分組討論。再次，也是最為重要的一個步驟就是要學生陳述討論的觀點。如果各組之間的觀點相差比較大，還需要進行再次的討論。這一過程中學生鍛煉的不僅是思維能力，同時對于課程的內容以及實際解決市場營銷問題的能力有著十分有效的提升作用。最后，教師要對學生的觀點進行總結，并深化課堂的內容，加深學生對知識的了解以及對問題解決能力的提升。
2.專業(yè)實習教學法。
①頂崗實習的方式。也就是將學生集中組織起來到相應的企業(yè)中去，在企業(yè)的營銷崗位上通過實際的操作來進行鍛煉。頂崗實習的方式不僅能夠讓學生了解企業(yè)中的工作流程，同時能更加深刻地理解課堂中所學到的相關理論，反過來提升實踐操作的能力。
②開展直銷。所謂的直銷指的就是學校通過聯(lián)系企業(yè)，讓學生為企業(yè)推銷產品。在這一過程中學生不僅可以得到一定的薪酬，同時，在直銷的過程中也能夠獲得與客戶直接接觸的機會，在實際的鍛煉之中發(fā)現(xiàn)自身的不足，提升自身的能力。此外，直銷的方式還可以培養(yǎng)學生面對困難以及解決困難的能力，進而在今后的就業(yè)中更好地適應社會。例如開展練地攤、搞跳蚤市場、模擬推銷、商務談判的策劃、市場營銷的策劃、CIS策劃大賽等專題實踐性教學活動。
3.“模擬公司”教學法
所謂的模擬公司教學法指的就是在課堂教學中建立一種仿真模擬的企業(yè)環(huán)境。在這樣的教學環(huán)境下進行營銷知識的學習以及技能的習得。模擬公司教學法其組織方式有很多，例如項目教學、角色扮演等。但是，無論采用哪一種教學方式，教師都要把握好這些教學方式的共同特點：第一，必須要在做的過程中進行學習，同時圍繞學生來進行，以學生為主體，同時提高學生的自主學習能力。第二，教師在實踐性學習的過程中要做好組織、監(jiān)督以及指導工作，在教學的過程中起到較好的輔助作用。第三，教師要定期做好實踐性教學總結，學生要做好定期實踐性實訓總結，在總結的過程中不斷的提升教學的能力以及學生實踐學習的能力。
三、結語
綜上所述，對于實踐性教學在市場營銷課程中應用的研究無論是對于提升市場營銷課程教學的水平而言，還是對于提高市場營銷專業(yè)人才的質量而言都有著不可忽視的重要意義。然而，市場營銷課程是一門實踐性非常強的專業(yè)，要想較好的將實踐性教學法應用在其中也具有一定的難度。因此，在今后的市場營銷課程中，要加強對實踐性教學方法的研究，要從市場營銷課程的多個角度，從實踐性教學方法的多個方面對其進行研究，從而更好地促進市場營銷課程質量的提升，使得中職教育培養(yǎng)出更多、更優(yōu)秀的市場營銷專業(yè)人才。
作者：魏瑾
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新常態(tài)下的發(fā)展困境
改革開放以來，義烏經濟發(fā)展迅速，形成一批在全國具有較強競爭力和影響力的傳統(tǒng)產業(yè)以及具有較高知名度和市場占有率的產業(yè)集群。義烏國際小商品市場主要依靠傳統(tǒng)的小商品手工制造的輕工業(yè)為載體發(fā)展而成，這個龐大的國際小商品市場促進了義烏粗放型傳統(tǒng)產品的發(fā)展，同時也推動義烏國際小商品市場的快速發(fā)展。
義烏工業(yè)發(fā)展模式為全國集貿市場發(fā)展提供了寶貴的經驗，然而，隨著中國經濟發(fā)展進入“新常態(tài)”階段，傳統(tǒng)的義烏發(fā)展模式已經不能滿足于現(xiàn)階段的經濟發(fā)展需求。
總體而言，義烏傳統(tǒng)的粗放式工業(yè)發(fā)展模式存在著三大方面的困境，一是結構性矛盾突出，主要表現(xiàn)在產業(yè)結構不合理，多數(shù)制造業(yè)仍然處于價值鏈的低端，產品附加值不高，長期以來依賴低成本、低價格的競爭優(yōu)勢，已大幅度弱化。企業(yè)結構方面，以中小型非國有企業(yè)為主，上市的大型企業(yè)較少。企業(yè)中以加工生產為主，知名品牌企業(yè)較少，品牌利用率處于較低水平。市場結構方面，以出口為主，出口市場又以歐美日為主，對出口依賴程度較高，在國內市場，紡織品服裝以進入專業(yè)市場為主，難以進入高端專賣市場和時尚百貨市場。產品結構方面，以中低檔產品為主，高檔產品的開發(fā)滯后嚴重；義烏紡織以襪類和裝飾類產品為主，產業(yè)用紡織品需進一步發(fā)展。
二是技術創(chuàng)新體系還不完善，企業(yè)技術創(chuàng)新能力比較薄弱，主要表現(xiàn)在核心技術和關鍵設備過度依賴進口，消化吸收再創(chuàng)新和自主開發(fā)能力不強。
三是產業(yè)集群仍處于較為低級的發(fā)展階段，目前大部分仍是生產加工基地，處在價值鏈的低端。同時，義烏服務業(yè)發(fā)展水平不高，特別是生產業(yè)比重偏低，因而反過來制約著制造業(yè)的提升發(fā)展。
這些現(xiàn)實的問題導致義烏工業(yè)經濟發(fā)展陷入困境，因此，如何走出發(fā)展困境，成為義烏工業(yè)結構調整和轉型的主要內容，而這必然離不開政府推動所發(fā)揮的作用。
全國首創(chuàng)“店小二”辦公室
基于義烏傳統(tǒng)工業(yè)發(fā)展模式所面臨的困境，義烏市政府認識到政府的行政能力和質量對于傳統(tǒng)工業(yè)的發(fā)展轉型所造成的影響，因此，于2016年3月增設名為“店小二”的行政部門作為專門的常設機構，旨在深入了解企業(yè)發(fā)展情況，更高效解決義烏企業(yè)所面臨的具體問題，以降低企業(yè)成本、調整產業(yè)結構、彌補產業(yè)短板為服務導向，為企業(yè)和政府之間的有交流搭建橋梁。
隨后，義烏政府先后出臺了《關于支持企業(yè)股改重組掛牌上市的十條意見》和《關于支持中小微企業(yè)發(fā)展推動產業(yè)轉型升級的十條意見（試行）》，從政策上表明了再次振興義烏工業(yè)經濟的決心和明確了政府推動義烏工業(yè)結構調整和轉型的方式以及方向。主要從減輕企業(yè)負擔、拓展企業(yè)發(fā)展空間、優(yōu)化企業(yè)供地方式、降低企業(yè)用地成本、降低企業(yè)融資成本、激勵企業(yè)規(guī)范升級、支持企業(yè)持續(xù)發(fā)展、推動企業(yè)技術改造、鼓勵企業(yè)科技創(chuàng)新、助力企業(yè)品牌建設、優(yōu)化要素配置環(huán)境等多個方面具體進行。
“店小二”這一交流平臺的搭建，促進政府對企業(yè)的服務上升到專業(yè)化的水平，不僅在行政程序上進行了大幅度簡化，而且提高了政府部門的行政效率和服務提供的精準度。
當?shù)卣e極深入企業(yè)基層進行調研，主動去了解企業(yè)轉型過程中最核心的現(xiàn)實困境，不僅從微觀上提供具體的服務，而且從宏觀上協(xié)調產業(yè)發(fā)展結構，從發(fā)展環(huán)境、政策供給、公共服務等方面給予企業(yè)更大的支持，進一步深化供給側結構性改革，加大π灤瞬業(yè)發(fā)展的扶持力度，強化企業(yè)要素資源方面的保障和支撐，從根本上幫助企業(yè)解決困難。
新型政企關系轉變
義烏“店小二”作為一個專業(yè)的部門機構被設立，是全國行政職能部門創(chuàng)新性改革的重要舉措，迎合了“新常態(tài)”背景下的經濟發(fā)展和產業(yè)結構轉型的需求。同時，“店小二”模式更是我國經濟發(fā)展新階段背景下地方政府作為制度和服務供給側自身的改革嘗試。
長期以來，政府與市場的關系一直是爭論的焦點，政府與市場之間的職能邊界一直處于模糊狀態(tài)。改革開放初期，政府主導下的市場經濟蓬勃發(fā)展，隨著整體經濟結構的逐漸轉變，政府在市場發(fā)展過程中的職能定位產生失調，政府職能的重新界定成為關鍵性的議題，也成為一直以來政府自身改革的重要內容，因而地方政府與市場的關系一直處于一種動態(tài)調整的過程中。
十八屆三中全會中明確提出要讓市場在資源配置中發(fā)揮決定性作用，對經濟發(fā)展過程中市場的主體性作用給予了充分肯定，也意味著地方政府職能的進一步重新定位。
長期以來，專家學者們進行了大量的分析和論證，認為服務型政府是政府改革和職能重新定位的主要方向，即主要定位于配合經濟發(fā)展、提供公共產品和市場監(jiān)督的服務性角色。
就義烏而言，義烏之所以能在改革開放以來迅速發(fā)展成為全國的小商品生產基地，與當?shù)卣恢币詠淼姆e極推動有著重要的關系。自1982年義烏成立了第一代小商品市場以來，當?shù)卣粩嗟闹铝τ跒榱x烏商品經濟發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境。30多年時間，義烏小商品市場經歷了五代的發(fā)展歷程，每一代的轉變都有著質的不同，從第一代簡陋的地攤商品交易一直發(fā)展到現(xiàn)在氣勢恢宏的國際貿易商城。在這期間，當?shù)卣粩嗟恼{整與市場之間的關系，將職能更多的定位于創(chuàng)造良好的經濟發(fā)展環(huán)境和對市場發(fā)展過程中的負外部性進行合理的規(guī)制的層面上，保持著市場經營和經營市場分離適當分離的原則。
訊：在1998年的亞洲金融風暴中，作為“世界工廠”的中國，出現(xiàn)了一批企業(yè)從外貿或者OEM轉向自身品牌建設，這次的品牌化的熱潮在很大程度上推動了中國本土品牌的崛起，比如眾多閩派品牌開始崛起，一度央視體育頻道被戲稱為晉江頻道。但是隨著中國市場經濟的發(fā)展和企業(yè)對品牌建設意識的加強，在很多品類市場都有了相對強勢的本土品牌，因此在中國市場建設品牌的資本門檻越來越高，甚至有不少企業(yè)感嘆道“不做品牌等死，做品牌找死”。
隨著2008年全球金融危機的爆發(fā)，眾多的中國出口導向性企業(yè)又到了生死存亡的邊緣，外貿市場收到巨大的沖擊，同時國內原材料價格上漲、用工成本上漲、人民幣升值等諸多因素的影響，出口外貿型企業(yè)的生存和發(fā)展遇到了重大的危機。正是基于這樣的危機和中國網絡銷售市場的發(fā)展，諸多出口導向型的企業(yè)開始轉向網絡品牌的建設。
出口導向型或者OEM型的工廠能夠生產品質可靠的產品，但是缺乏足夠的資金在傳統(tǒng)媒體渠道進行品牌宣傳，同時也沒有足夠的資金進行大規(guī)模的線下傳統(tǒng)渠道的建設，而網絡銷售渠道的發(fā)展，一方面讓品牌營銷傳播的成本更低、同時渠道建設成本也更為低廉，而且回款周期也得到有效的縮短。因此通過網絡渠道實現(xiàn)品牌建設和產品銷售的有機結合成為了眾多出口導向型品牌的理想出路。
比如服裝領域的斯波帝卡、零號男；包包領域的麥包包等品牌都是基于網絡媒體實現(xiàn)華麗轉身的外貿導向型企業(yè)。但是大多數(shù)出口導向型的企業(yè)對于網絡品牌的建設還在探索階段，因此也存在諸多誤區(qū)，主要表現(xiàn)為：
誤區(qū)一：網絡品牌建設短視。憑借著“品質可靠”+“價格低廉”的優(yōu)勢，把商標當作品牌。而忽略品牌價值的定位和品牌形象的建設，從而未能和消費者建立情感上的價值關聯(lián)。其實在中國市場上“品質可靠”+“價格低廉”的產品多的是，當眾多這樣的企業(yè)進入網絡渠道的時候，如何實現(xiàn)差異化的競爭？已經成為一個核心問題。
誤區(qū)二：貨品導向而不是品牌導向。完全以市場需求為導向，只要是能買的產品多多益善，而根本不管產品風格的差異和消費群體的差異。從而給網絡消費者認知混亂，缺乏清晰的品牌形象認知和產品風格認知，從而消費者的忠誠度底下。
誤區(qū)三：網絡廣告投放的粗放。在缺乏品牌整體規(guī)劃和產品規(guī)劃的前提下，盲目宣傳。而且宣傳訴求雜亂，甚至長期以“價格優(yōu)勢”作為核心宣傳點，長此以往，不要談什么品牌建設，這不過是一個網絡上的地攤而已。
盡管電子商務創(chuàng)新整合品牌營銷與產品銷售的優(yōu)勢帶來了新的品牌建設的時機，但是缺乏品牌整體規(guī)劃的網絡銷售并不是出口轉內銷型企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展之路。要實現(xiàn)出口轉內銷的華麗轉身，在網絡渠道商建立可持續(xù)發(fā)展的品牌，必須堅持品牌戰(zhàn)略導向的網絡銷售策略和消費者價值導向的網絡營銷傳播策略。
最后總結下：網絡渠道是否可以建設有競爭力的網絡品牌？這點毋庸置疑，但是事在人為，思路決定出路，當然如果你沒有思路，請和我們聯(lián)系，Ideainside：這家samll but smart的公司將為你提供全方位的網絡品牌建設服務。
(來源：環(huán)球鞋網)
關鍵詞：集貿市場；消防安全；整治措施
1集貿市場發(fā)展現(xiàn)狀
1.1功能越來越完善
集貿市場的由來可以追溯到原始社會的地攤、路邊銷售點等，社會經濟得到發(fā)展，地攤經過發(fā)展形成路邊商家銷售點，經過聚集，銷售點越來越多，最終形成現(xiàn)代意義上的商圈。就目前，我國的集貿市場建筑形式來看，種類齊全，基礎設施越來越完善，功能越來越齊全。例如，大型的室內市場、室外市場、露天市場、地下市場等。這些市場融合了生產、深加工、銷售、批發(fā)、存儲、飲食、娛樂等等功能，具有綜合性，人員的密集度非常高。
1.2原有的地下建筑被開發(fā)、利用
隨著我國經濟的不斷發(fā)展，城市化的進程不斷加快，城市用地不斷縮減，人均土地占有量在下降，為了節(jié)省土地資源，擴展經營場地，越來越多的高層出現(xiàn)，同時地下原有的建筑被開發(fā)、利用，地下工程不斷得到發(fā)展，形成了立體經營的局面。例如，地下商業(yè)街、地下集貿市場、地下道路建設等。
1.3以城市為中心帶動城鄉(xiāng)發(fā)展
經過多年發(fā)展，大型集貿市場形成了以城市為中心，以城鄉(xiāng)結合部為發(fā)展主體的經營格局，這種發(fā)展方式不僅可以促進城市經濟發(fā)展，方便人們的生活，還會帶動城鄉(xiāng)發(fā)展，提高人們的生活質量，通過集貿市場增加就業(yè)，減少勞動力剩余。例如，居于集貿市場前十名的山東臨沂批發(fā)市場，被稱之為集貿市場集散地的石家莊南三條集貿市場，連云港海州白虎山小商品批發(fā)市場等，都為人們的就業(yè)做出了重要的貢獻。
1.4集貿市場的功能齊全，但管理不善
就我國集貿市場的發(fā)展規(guī)模來看，集貿市場的功能非常齊全，所經營的產品種類名目繁多，但是從事集貿市場經營的人員非常復雜，并且場地狹小，聚集在集貿市場的顧客流量大，一旦發(fā)生火災不容易疏散。例如，某市集貿市場中家具城發(fā)生火災，造成大量房屋燒毀，家具毀于火海，所造成的經濟損失達到30萬。
2集貿市場存在的火災隱患
2.1集貿市場選址不合理
集貿市場多集中于人們的生活區(qū)，或者經濟比較繁華的地段，加上城市的建筑密度比較大，不符合防火間距要求，加劇了消防管控的難度。集貿市場的大量出現(xiàn)使得本來就空間狹小的城區(qū)變得更加狹窄。另外，集貿市場距離大型工廠、住宅、經濟發(fā)達區(qū)比較近，還會出現(xiàn)二者相互聯(lián)接的現(xiàn)象，如果發(fā)生火災后果將不堪設想。
2.2消防設施被占用
集貿市場中消防設施不健全，會嚴重增加消防管理難度，例如，消防通道被堵，消防所使用的水源不符合消防水量標準，一些不法商販侵占消防用地，占用消防設施建設空間等。集貿市場的收益是影響承租方或者經營商做出不法行為的關鍵因素，承租方在利益的驅使下，并很少考慮長遠發(fā)展的利益，在沒有通過消防部門或者相關部門的允許下，擅自改動建筑結構，違章施工，建設不符合標準建筑物，嚴重影響消防設施建設用地。
2.3“三合一”現(xiàn)象頻繁出現(xiàn)
集貿市場不僅是商品交換的場地，越來越多成為經營、存儲、居住的場地，“三合一”現(xiàn)象越來越嚴重，這也成為火災出現(xiàn)的原因之一。例如，一些小攤販為了減少成本支出，增加經營時間，將自己銷售產品的地方改造成白天經營晚上休息的場所，存儲的貨物非常多，這在無形中增加了消防管理難度。
2.4集貿市場中存在大量可燃物質
正是因為集貿市場的功能非常齊全，并且交易場地大，使得集貿市場的裝修非常豪華，所使用的建筑材料為新型建筑材料，這些材料的火災荷載能力很差，并且通透性不強，一旦發(fā)生火災，火災的蔓延速度將加快，產生有害氣體，造成人員傷亡。另外，集貿市場中存儲的貨物中有易燃易爆產品，如果發(fā)生火災，后果將非常嚴重。
2.5用電不合理
集貿市場的建設空間非常大，因此用電量非常大，例如，大功率的照明設備，彩燈、霓虹燈等，這些設備在無形中增加了集貿市場的用電負荷。如果這些設備在安裝時不合格、又出現(xiàn)不規(guī)范使用、市場管理者忽視消防管理的重要性、缺少消防知識等情況，很容易造成電力失火，發(fā)生火災。另外，集貿市場由于管理不善，出現(xiàn)私自亂接、安全措施不完善等情況，如果某段時間市場的用電量非常大或者用電時間非常長，一旦出現(xiàn)用電不慎，將會造成嚴重后果。
2.6人員集中
集貿市場的人流量非常大，特別是在節(jié)假日以及特殊節(jié)日，人員聚集在短時間內不容易疏散，根據(jù)相關規(guī)定，公共場所的人員占有面積應達到0.6m2，但集貿市場通常達不到，如果發(fā)生火災，踩踏、擁擠的情況極容易出現(xiàn)，后果非常嚴重。
3集貿市場存在火災隱患的原因
3.1消防布局不合理
集貿市場的管理者消防安全意識不強，對消防安全責任不明晰，消防知識缺乏，這些因素使得消防安全問題突出，增加了安全隱患。另外，一些政府部門同樣沒有認識到消防安全的重要性，缺少對消防安全的規(guī)劃，造成大部分集貿市場的消防安全布局不合理。
3.2違規(guī)現(xiàn)象多
根據(jù)《中華人民共和國消防法》(以下簡稱《消防法》)、GB50016－2014《建筑設計防火規(guī)范》的相關規(guī)定，集貿市場的管理者必須對市場進行報審，聯(lián)合起來管理集貿市場，但是這些管理者各自為政，有法不依，在沒有進行消防審查之前，大量的消防隱患已經形成，給消防部門的整改帶來困難。
3.3沒有執(zhí)行消防安全措施
一些商販為了經濟利益不執(zhí)行相關的消防安全措施，一些集貿市場管理者為了眼前利益并沒有嚴格要求消防安全措施的執(zhí)行，這造成集貿市場中工作人員的消防安全意識不強，防災能力不強，發(fā)生火災時不能很好的疏散群眾，減少火災帶來的損失。
4集貿市場消防安全整治措施
4.1形成健全的消防安全責任制
完善的管理體制是推動工作高效、有序開展的保障，因此建立安全責任制對于保障人們的生產生活具有非常重要的作用。為此，需要相關管理部門在制定條例的過程中，要嚴格按照相關的規(guī)章制度，在安全責任制中明確集貿市場的責任人，進而為消防工作的開展做出保障。不僅如此，相關部門還需要將此工作逐層落實到基層，確定各級的消防責任人，對于在實際的消防工作中表現(xiàn)突出的個人或者部門，通過物質或者進行表揚等方式給予鼓勵，而對于違反相關規(guī)則要求的個人或者部門，要對其進行嚴格的處理，對于后果嚴重的，必要情況下需要對其進行刑事訴訟，在落實相關法規(guī)的同時，警示其他人的行為，督促相關責任人和經營者自覺做好消防工作，增強其責任感。
4.2增強消防整治力度
消除火災的隱患是做好消防預防工作的重要環(huán)節(jié)，而這不僅需要消防機構的努力，還需要集貿市場的配合。通過建立隱患自己消除、安全自己檢查、責任自己負責等管理方式，積極接受消防機構的檢查與監(jiān)督，加強對火災的預防工作。與此同時，消防機構也要抓住源頭，加強對建設單位、設計單位等的監(jiān)督與管理，將消防法律貫徹落實到實處，發(fā)揮消防法律的作用，實現(xiàn)對消防隱患的消除。
4.3增強人們防火能力
集貿市場的管理者要定期組織消防安全培訓，每年不少于兩次，并且要對工作人員以及商販進行消防知識教育，消防技術培訓，進行火災防治演練，制定火災應急預案。例如，利用電子屏、廣播、錄像等，對集貿市場中工作人員進行電氣、電子設備的使用宣傳。還可以在集貿市場中的宣傳專欄中進行消防安全知識教育，強化人們的防火意識。
4.4有法必依、執(zhí)法必嚴
