時間：2023-07-19 17:31:06
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇休閑農業前景分析，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
一、項目背景及市場分析。
（一）、項目背景：
銀泰休閑農莊位于江山市城南著名風景區老虎山側，與新開發的虎山城、金山角度假村遙相呼應，離江山市中心僅4公里，緊鄰江遂公路。農莊原是“江山市農口現代農業示范園區”。1997年10月由江山市農辦牽頭，聯合農業局、林業局、水利局、土管局等5個單位共同出資和干部參股相結合的方式組建，園區分獼猴桃種植區和養殖區，有獼猴桃種植區150畝，水產養殖區15畝，畜禽養殖區9畝。基地建設高標準、高起點，做到地成片、樹成行、渠成網、路相通，分為10個小區，園內配套了95畝的微型噴灌和55畝柴油、電動機噴灌系統。園區北面有一條長年流水不斷的小溪，兩岸綠樹成蔭。2001年被江山市旅游局定為農林采摘10大旅游基地之一。
（二）市場前景分析。
其一：現代人生活節奏的加快，越來越向往有一個安靜、祥和的生活環境。都市化的發展，人們厭倦了城市生活，沖出牢籠，回歸大自然已成為當今旅游業最流行的一句口號。休閑農業旅游的推出正是適應了城市人心理變化，迎合了都市人浮躁心態。銀泰休閑農莊滿足了城市人的需求，人們可以在農莊內垂釣、摘果、喂雞、養魚，享受著田園樂趣，度過了歡樂時光。今年獼猴桃采摘期間，已有杭州、上海、蘇州等地游客入園觀光。
其二：交能便捷。銀泰休閑農莊的北面便是省道蘭賀線，東面是江遂公路。隨著江山市的衛星城鎮清湖鎮的開發，不久將來，市內的公交車將會直通。
二、建設規模和內容。
銀泰休閑農莊現有面積206畝（可詳細參看農莊平面圖），擴張能力近千畝，可以根據建設規模的拓展而租用或征用，農莊是游覽、度假、觀光、娛樂為一體的現代休閑度假區，集科學性、知識性、趣味性、新奇性和休閑性。農莊大致可分為三個區：一是采果區，二是垂釣區，三是娛樂會議區。目前農莊內采果區已建成，下步主要建設內容為垂釣區的設施完善、農莊別墅和娛樂中心、會議中心的建設。
三、基礎設施建設。
1、給水：農莊內建設一座日供水能力200噸的水塔。
2、排水：生活給水在公共建筑和別墅區域設化糞池處理，部分回收用于果園灌溉，部分凈化后排入農莊外的小溪。
3、供電、通訊、有線電視等安裝：農莊內原有的供電變壓器、通訊線路需進行擴容，有線電視安裝已可連接。
4、道路建設：農莊現在已有一條水泥路通達，下一步道路建設主要是農莊內部的道路硬化，各通向農莊別墅小路的藝術化處理。
四、項目總投資及方向。
項目總投資682萬元，主要分為以下幾個內容：
1、園區道路建設50萬元。
2、園區給排水工程建設80萬元。
3、農莊別墅12幢100萬元。
4、娛樂中心、會議中心270萬元。
5、垂釣區完善82萬元。
6、土地征用費100萬元。
五、效益分析。
（一）、社會效益分析：該項目建成后可豐富江山旅游內涵，提升江山旅游品位，為江山人民及周邊市縣增加了休閑旅游場所，豐富人民群眾文化生活。
（二）、經濟效益分析：
1、旅游區開發以每年300天計算；
2、每人日消費平均120元/人天計算；
3、旅游綜合毛利率以30%計算；
4、旅游的游客最大容量200人；
以日平均按最大容量的50%計算，則全年效益情況分析如下：
1、營業收入：360萬元；
2、營業稅：27萬元；
3、管理費、雜項支出50萬元；
此次投稿論文有對宏觀理論的詳盡解讀，有改革發展的具體實踐，更有對實踐有實際指導意義的經驗總結。評審委員會及作者均表示，征文比賽推動了各個院校之間改革發展經驗的交流，有利于技工院校改革向縱深推進。
“2012技工院校、職業院校改革發展征文比賽”獲獎名單
特等獎
許實霖 廣東省粵東技師學院 《關于創新型高技能人才培養的幾點思考》
一等獎
艾超巍 唐山勞動技師學院 《多元“滲透”，點燃技校生英語學習熱情》
黃國棟 福建師范大學應用科技學院 廈門市集美職業技術學校 《走職業學校的“企業學歷”辦學之路》
二等獎
黃智勇 王定勇 湖南工貿技師學院 《多能力（6A）預備制技師培養模式的探索與實踐》
宋先桃 湖北省職業培訓技術指導中心 《重拾技工教育的信心》
王 越 廣州市公用事業技師學院 《一體化教學模式的教與學——基于可編程序控制器（PLC）課程的實踐》
三等獎
張正強 廣東省惠州市技師學院 《技工院校學生打架斗毆的分析與預防》
柯昌漢 湖州技師學院 《依“發展觀”、心理規律和學科要求循序漸進教學語文》
潘小瑩 廣東省交通運輸技師學院 《德育教育應提升學生的生命價值》
管武鮮 浙江交通技師學院 《淺談職高語文閱讀教學中文本“讀誤”現象及糾正策略》
王麗琴 韶關技師學院 《淺談技校教育人才制度建設》
優秀獎
王杭貴 南京技師學院 《技工院校生存出路和發展方向在于提高辦學質量》
關鍵詞：農業物流；成本過高；現代農業
物流社會主義新農村建設、解決“三農問題”,是“十一五”期間發展國民經濟的重要課題。那什么是“三農問題”呢？這是我們需要了解的第一個內容，所謂的“三農問題”是農業、農村、農產品三個領域的內容，三者之中農業物流的外延最為廣泛，可以包括后兩個領域，所以通常也把“三農”領域的物流統稱為農業物流。所以如何促進農業物流的發展，能夠降低各類農業生產資料與各類農產品在各級渠道當中的流通成本，進而提升農產品價值，增加其附加值，提高各類農業生產者的收益回報，是解決分散的農業生產和消費的廣泛分布矛盾的主要手段。
一、農業物流
1.農業物流的含義
農業物流指在農業生產過程中及其與之相關聯的各類農業生產資料（種子、農藥、農膜、農機具等）供應和各種農產品（糧食、水果、蔬菜等）銷售過程中，一切物流活動的總稱。農業物流活動按照發生的先后次序可以分為農業供應物流（種子、農藥、農膜、農機具等供給）、農業生產物流（農產品的種植、嫁接等）和農業銷售物流（糧食、瓜果蔬菜從農業生產者手中轉移到需求者手中）。
2.農業物流的特點
農業物流與其他產業物流相比較而言具有顯著的特點。一是農業物流主體的特殊性。在我國農業物流參與主體主要農民，其次還包含各類企業，例如運輸企業、銷售企業以及市場當中各類加工企業。二是農業物流客體（包含各類農業生產資料和各種農產品）與物流工具有多樣性。農業物流客體主要涵蓋各種各樣農產品及各類型加工產品，其中農產品中的水果、蔬菜、鮮奶、禽蛋等產品是典型的易腐食品,在各項物流活動中要求嚴格保鮮。三是農業物流路徑的復雜性。目前我國農業生產主要集中在農村，而絕大多數農村主要分布在城市的外延區域（農業生產的分散性），農村出產的各類農產品需要運輸來滿足城鄉居民的基本需要（農產品消費的普遍性）。
二、農業物流的現狀分析
農業物流發展過程中,還存在著如下問題：一是農業物流環節復雜，各級企業加工能力相對較弱。以陜西省的蘋果物流為例,陜西省蘋果的大宗物流一般都會經過這樣幾個主要環節:生產者（各地的果農）產地批發市場（如洛川、白水等蘋果產區）運銷商（果販）銷地批發市場（例如西安市的華清路，胡家廟等）零售商（例如集貿市場、超市、水果店等）消費者。二是農業物流成本過高。我們經常在報紙上看到某地農產品積壓，爛在地里，農民增產不增收，而另一方面，城里的該種農產品價格又比較高，如圖1。2016年陜西“鮮桃滯銷愁壞西安果農，低價出售只求不爛在地里”這樣的新聞標題屢見不鮮。這是到底怎么一回事？其主要原因在于信息不暢通：導致市場供給信息無法及時傳輸，農產品隨著時間的不斷推移產生大量的腐敗變質，果販們又因為物流成本過高不愿意去收購，從而導致供需不均衡，帶來上述現象；流通體系不健全；成本過高（如運輸中油價高、儲存條件的特殊性引發的成本）等方面都推高了終端售價。三是農業物流觀念缺乏，對物流的認識淺薄。除了部分農民外，絕大多數農民采用的是自產自銷這種小范圍物流環節，導致物流環節不能充分發揮作用，不能平衡供需障礙。
三、農業物流的發展前景分析
從封建社會開始，我國就是一個人口大國、農業大國，所以發展現代農業物流是當務之急，必須充分重視，這樣才能盡快解決我國的問題。其主要構想是以政府為主導，統籌規劃為原則，要求各方積極參與，以市場為導向，以宏觀大環境為支撐，行業為主管，企業為運作基礎，加速農業物流的迅速發展。如何大力度發展現代農業物流是解決現有困境的主要途徑，那我們來看看如何走出困境。
1.大力發展現代農業物流產業，對農業物流予以優化管理
利用田園景觀，結合農業生產、農村田園文化及農家樸實生活，為人們集休閑旅游、體驗和了解農村為一身的綜合性場所，是服務城市和適應城市發展的農業，也是現代農業物流的一個新的發展方向（如圖2），例如：花溪草莓園、楊梅園自主采摘、貴陽清鎮市綠色蔬菜生產基地。
2.政府應當科學引導，統一整體布局與規劃
在農業物流發展過程中起導向作用的是國家政府，所以國家應當對農業物流的發展進行統一整體規劃。從國家角度出發，以科學發展觀為指導，協調區域之間、城鄉之間物流體系的規劃：加強相應的物流中心、配送中心、物流園區及其物流配套的基礎設施的開發、布局與建設，以全國為著眼點來配置物流資源；而地方政府也加快當地農業物流基礎設施的布局與規劃，完善相關的農業物流中的運輸領域及領域內部配套的港口、場站等基礎設施。例如，廣東惠州農產品物流配送中心，其為國家農業產業化重點龍頭企業，它主要交易品種為蔬菜、水果、糧油、凍品、禽蛋及山珍海味等。集農產品現貨交易、直銷展銷、包裝加工、連鎖配送、運輸倉儲、電子商務于一體，是華南地區規模最大的農產品物流中心、信息中心、價格指導中心和加工配送物流基地，輻射到惠州、深圳、江西、福建和港澳等地。
3.優化物流運作模式，大力發展信息網絡和電子商務應用
如何銜接農業生產者與消費需求者，實現無縫對接，減少農產品在物流環節的損失，提高農產品的新鮮度和產品附加值，其最關鍵是有效利用現代信息技術、計算機網絡技術、信息通信技術，建立電子商務平臺。2014年11月17長春市海吉星現代化農產品物流平臺啟動運營，建設成為東北亞最大的農產品物流平臺，交易品種以糧油為主，以及知名大米、面粉和豆油。
四、結論
農業的迅猛發展帶動了農業物流的發展，但我國的農業物流仍然處于起步階段，起點低，基礎薄弱，由于對農業物流的研究和開發工作相對落后，已嚴重地制約了農業生產和農村經濟的高速發展。當今中國，三農問題已經受到普遍關注和充分重視，農業發展成為重中之重，農業物流將是我國農業進一步發展規劃當中的重要組成部分，并將發揮其巨大作用，相信在不久的將來，我國能夠建立起布局合理、功能完備、統一高效的現代化物流體系，使農業更加快速、高效、平穩的發展。
參考文獻：
[1]郭宇清.淺談我國農業物流的發展[J].物流科技,2005,28(8):50-52.
[2]彭小妹.淺談我國農產品物流的發展[J].現代經濟信息,2015(24).
[3]黃體允,李英艷.我國農產品物流發展現狀的分析與思考[J].吉林農業科技學院學報,2009,18(2):42-44.
泰興市農業局
為切實弄清我市高效規模農業的發展情況，更好地培大培強我市的主導特色產業，根據市政府分管領導的意見，近期擬對全市現有高效規模農業項目（企業）進行調研，現提出如下初步方案：
一、調研項目及地點
（一）、種植業
1、甜豌豆
（1）胡莊鎮肖林村（帶頭人為該村支書田建華，總面積100畝，預計可發展1000畝，平均畝產值1500元。）
（2）分界鎮趙莊村（帶頭人為趙登平，目前總面積1500畝，平均畝產值1500元。）
2、設施蔬菜
（1）泰興鎮無公害蔬菜設施示范基地：位于泰興鎮新聯村境內，由泰興鎮農技站領辦，占地面積200畝，其中設施蔬菜大棚100座，原創：連棟大棚5座，畝產值6000-8000元。
（2）溪橋華莊村園區：帶頭人為何灶泉，占地面積74畝，大棚49個，畝產值4000-5000元。產品由上海新城食品有限公司銷售。
3、食用菌
（1）蔣華鎮清水村：帶頭人為該村支書常余生，目前面積15000
平方米，每平方米產值40-50元。產品由佳祿食品公司銷售。
（2）蔣華鎮崇福村：帶頭人為該村支書史小平，目前面積25600
平方米，每平方米產值50-55元。產品由誠信食品公司銷售。
4、日本大蔥
溪橋鎮華莊村：帶頭人為何永勝，目前面積30余畝，預計可發
展面積1000畝，畝產值3000元。
5、草莓
溪橋封莊：帶頭人為徐波，目前面積10余畝，預計發展面積30
畝，今年畝產值8000元。產品由嘉禾農業發展公司銷售。
（二）、畜牧養殖業
1、生豬
泰興市弘泰牧業有限公司（母豬430頭，肉豬4000頭）（馬甸）泰興市清源牧業有限公司（母豬585頭，肉豬2000頭）（黃橋）
2、奶牛
泰興市金太陽奶業有限公司（奶牛150頭）（黃橋）
泰興市宏達乳業有限公司（奶牛180頭）（劉陳）
3、兔
泰興市三陽兔業有限公司（種兔550只）（大生）
興隆村王兵兔場（種兔1100只）（分界）
4、山羊
李肖村肖軍養場（波雜種羊120只）（河失）
西華村海焰養場（羊110只）（溪橋）
5、雞
周氏禽業有限公司（種雞2.6萬只）（古溪）
北洋徐宏燕雞場（蛋雞1.6萬只）（河失）
6、鴨
泰興市富江公司（蛋鴨2.2萬只）（七圩鎮公殿村陳友富）
7、鵝
吳天祥鵝場（肉鵝2000只）（廣陵鎮北肖村）
吳亞云鵝場（肉鵝4000只）(南沙鎮唐港村)
8、養殖小區
橫垛鎮錢蕩生豬養殖小區（1000頭、6戶）
新街鎮霍莊村康元蛋雞養殖小區（3萬只、2戶）
（三）、水產養殖業
1、特種水產養殖
劉勇養殖場（120畝水面、種苗繁育）（大生）
泰興市珍品養殖場（64畝水面、種苗繁育）（儲軍）
2、休閑漁業
七圩鎮瑞麗渡假村（240畝水面）（劉國華）
溪橋鎮夢里水鄉（86畝水面）（錢國才）。
（四）、林業綠化
1、銀杏
宣堡鎮郭寨村、二捕公司雄銀杏基地建設；胡莊鎮肖林村銀杏早果豐產發展項目
2、蠶桑
張橋鎮西橋村、分界鎮沈界村等銀桑高效復合栽培模式
3、冬棗
分界鎮曾小明冬棗發展項目；分界鎮劉旗兵冬棗發展項目
4、葡萄
果園場新品種葡萄設施栽培；廣陵鎮興寧村葡萄—銀杏復合栽培
5、花木
果園場花木基地
二、調查提綱
（一）、基本情況
1、企業名稱、經營者或合伙人姓名住址、項目建設時間、坐落
2、現有規模
（1）企業占地、項目土地租用或征用面積（水面）、種植面積
（2）現有種、養殖規模、品種、年上市（銷售）量、現有畜禽舍間數、大棚數、平方
（3）已投入資金情況（基本建設、引種、啟動、流動資金）
3、運作模式
是否獨資、合資、股份制、租賃經營等、有否建立何種形式的農
民專業合作經濟組織？合作組織的運作情況如何？
4、市場開發的方法
是否自主銷售、定點（訂單）銷售、進入超市、依靠經紀人銷售、加工銷售等。
5、經濟效益情況
詳細核算該企業或養殖、種植戶2005年及以前的效益、2006年
及以后的經濟效益概算情況。
6、產品質量、品牌建設及前景分析
本項目產品是否有自己的注冊商標、有無申報無公害基地、產品？訂單、市場前景如何？市場預期有無發展前途。
7、輻射帶動作用如何
有沒有較強的示范、輻射、帶動作用，本地及周邊其他農民是否因而獲得較多的收益？
（二）、規劃情況
1、近期、遠期規劃，包括基礎設施投入、品種（技術）如何改
良、種、養殖規模如何擴大、預期目標、特別在輻射和帶動群眾增收方面有什么設想？如何落實？。
2、預計投入資金規模，資金如何籌措。
3、用地、水、電、工等制約情況，特別是現有土地是否滿足發展的需要，怎樣解決土地問題。其他方面對政府政策有何建議和要求
（三）、結論
該企業或種、養殖戶所經營的品種是否有良好的市場前景，市場運作和經營模式是否適應企業發展的要求，能否取得良好的經濟效益，對我市的高效、規模、外向農業的發展和促進農民增收能否起到示范、帶動、促進作用，是否值得政府大力扶持等。
調查中若發現除上述之外確有規模、特色、效益的項目、品種一
并列入調查。
三、調研方法
調查采取重點走訪和專題座談相結合的方法進行。重點走訪主要對所列項目的單位逐一走訪，按調研提綱摸清情況；專題座談主要根據走訪情況，決定項目重點扶持單位，形成建議意見上報市政府。
調研工作由張建新、李紅星、徐國臣、趙軍同志負責。具體分為三個組：
第一組（種植業）：徐國臣、高余德、孫春明、朱華、郭金平；
第二組（畜牧、水產養殖）：李紅星、周家瑞、郭年成、錢華、
何榮華、王鳳、蔡云飛
第三組（林業綠化）：趙軍、袁覺、朱雄、田金余、王承元、
殷國懷、劉克冬、丁春美
調研組織由各小組單獨進行，調查結束后各小組匯總好調研情況作出建議結論，由局統一報市政府。
四、調研時間
從6月5日開始，6月18日結束。
關鍵詞：虛擬現實技術；虛擬仿真生活體驗館；荷葉鯽魚；3ds Max；VRP
中圖分類號：TP319
文獻標識碼：A
文章編號：16727800（2017）004010303
0引言
隨著計算機技術和三維圖形軟件的發展，利用數字化手段對真實場景仿真的虛擬技術成為計算機應用領域熱點。虛擬仿真生活體驗館不受時空限制，與傳統會展結合，能更好更快地傳遞信息。將虛擬仿真交互技術應用到水產業中，根據養殖基地真實場景和產品情況生成逼真的三維場景，用戶通過鼠標或鍵盤點擊拖拽，身臨其境地漫游在體驗館中，與環境和產品交互，得到全新的體驗。該技術極大地提高了農業水產品資源利用率，有效促進了農業信息化發展。
1虛擬現實技術及系統開發工具
1.1虛擬現實技術
虛擬現實技術（Virtual Reality，VR）是近年來出現的高新技術，也稱靈境技術或幻真技術。虛擬現實是用現代高科技手段虛構出來的一種人工模擬現實環境，它能模仿人的視覺、聽覺、觸覺等感知功能。虛擬現實技術的最終目的是提高人的認知能力，促進人與環境交流，更深入開發人類智慧[1]。虛擬現實技術通過計算機控制系統形成三維圖形空間，利用跟蹤技術、人機接口技術、傳感技術、人工智能技術等產生逼真的“虛擬環境”，使用戶在視覺上產生一種沉浸于虛擬環境的感覺。
1.2系統開發工具
本文運用虛擬現實技術及建模軟件進行設計，使用的軟件有： 3ds Max，即3D Studio Max，是Discreet公司開發的（后被Autodesk公司合并）基于PC系統的三維動畫渲染和制作軟件，是目前應用最廣泛的三維動畫制作軟件，具有強大的建模、動畫、材質和渲染功能。 VRP：Virtual Reality Platform，簡稱VR-Platform或VRP，即虛擬現實平臺。VRP是一款由中視典數字科技有限公司獨立開發的一款虛擬現實軟件，可以較好地進行三維場景模型導入、后期編輯、交互操作、特效操作、界面設計及打包等。 Photoshop：處理或繪制三維貼圖，為模型制作精良貼圖。
2設計思路
新鄉市衛濱區荷葉鯽魚農民專業合作社是一家集水產養殖、休閑垂釣、品牌化運營、無公害水產品專賣、農超對接于一體的專業合作經濟組織[2]，由一個體驗中心和3個養殖魚塘組成。合作社主養魚類品種為淇河鯽魚和彭澤鯽魚，嚴格按照國家無公害俗冀行生態養殖。模擬荷葉鯽魚農民合作社養殖基地的虛擬仿真生活體驗館，輔助人們感受水產虛擬環境，供消費者和相關技術人員參觀學習，指導鯽魚養殖技術推廣，推動農產品銷售。 開發流程：前期結合數碼相機和Photoshop獲得虛擬現實模型的紋理貼圖；中期使用3ds Max搭建虛擬模型；后期將構建模型導入虛擬交互平臺軟件VRP中進行場景驅動，并設置漫游和交互，如圖1所示。
3設計與實現
3.1前期分析
建模開始之前要進行場景分析，即分析場景建筑、場景環境、場景布局、基礎設施等。主要數據資料有：①紋理數據采集。前期使用數碼相機現場拍攝，后期利用Photoshop進行處理，制作成三維模型的材質貼圖，使整體效果更貼近真實場景；②建筑物尺寸。合作社提供房屋、魚塘等大型建筑的相關數據，按照實物建筑1：1建模；③其它數據資料。場景中其它細小模型相關數據來源于實地測量。
3.2模型構建
3.2.1模型建立 模型是整個虛擬仿真生活體驗館設計的基礎，它的好壞及逼真度直接影響整個虛擬環境的真實性，常規建模方式主要有兩種：①采用標準幾何體建模，該建模方式較為簡便并且便于后期貼圖；②采用標準幾何體模型組合方法建模，通過紋理添加使模型逼真，既簡化建模過程，縮小文件容量，又不影響模型整體效果。此外，在建模中應遵循一個原則：在保證視覺對象不失真的前提下，盡量采用最簡單的模型[3]。 根據以上要求，荷葉鯽魚虛擬仿真生活體驗館的場景模型設計為3個部分： （1）房屋及魚塘模型。場景模型中有一個荷葉鯽魚體驗中心和3個養殖魚塘。體驗中心建模主要根據相關數據制作相應的標準幾何體模型，將標準幾何體模型組合成完整的體驗中心模型；魚塘及魚塘周圍的土壤建模主要使用“線”繪制出基本輪廓，再通過擠壓操作形成面片效果。 （2）場景中欄桿及其它模型。場景中的欄桿雖然不是重點模型，但比例相當大，也是整個場景中不可或缺的部分。欄桿模型的構建與房屋及魚塘方法不同，必須使用圓柱體構建模型。一個圓柱體模型至少需要14個側面才能保證其輪廓完整，本文大面積的欄桿建模需要將近1 500根大小長短不一的圓柱體，欄桿模型中至少有24 000個面數，建模工作量大。結合場景及欄桿特點，采取建立高精度模型方案，對其渲染并保存為PNG圖片，如圖2所示。再新建一個平面模型，將保存的PNG圖片賦給平面，即通過貼圖平面來表現欄桿模型，如圖3所示。這樣，經過高精度建模后只需要一個面就可以達到完全相同的效果。通過該表現手法制作出來的欄桿雖然提高了渲染速度及系統實時性，但視覺對象缺少一定的真實性，即在頂視圖中模型缺乏立體感。因此，欄桿模型頂部的圓柱依然采用標準圓柱體來表現。 荷葉鯽魚農民專業合作社中除了荷葉鯽魚體驗中心、魚塘和欄桿外，還有如自動投料機、門亭、馬路等。這些模型的構建主要使用基本幾何體表現出輪廓即可。
3.2.2場景貼圖及烘焙 建模貼圖效果好壞決定場景的逼真性及渲染的好壞，本虛擬仿真生活體驗館的重點建筑物為體驗中心及魚塘，遵循不重復使用貼圖和一個建筑物一張貼圖的原則進行貼圖。為了保證場景渲染及后期交互的流暢性，非重點建筑物貼圖遵循不必非常清晰的原則進行貼圖。此外，整個場景中均將貼圖的背景色改成和貼圖本身色調類似的顏色，以減少在UVW展開時出現匹配不準或有明顯白邊和黑邊的現象。 建模完成后，對整個場景添加燈光效果，并按照常規烘焙操作進行場景烘焙，最終荷葉鯽魚虛擬仿真生活體驗館三維模型如圖4所示。
3.3交互驅動
3.3.1模型導入VRP 考慮到3ds Max與VRP的兼容性，在使用3ds Max創建的模型導入到VRP編輯器之前，需要安裝VRPformax插件，利用該插件將烘焙好的場景通過插件導入到VRP中。3.3.2交互動畫設計 在虛擬仿真生活體驗館中實現實時漫游以及逼真效果，〖HJ*3〗需要在VRP系統中創建行走、飛行、動畫相機，添加天空盒、太陽光暈，并要對場景中的建筑物和植物等設置物體碰撞規則。 （1）交互動畫。荷葉鯽魚虛擬仿真生活體驗館設計的游覽模式為兩種：漫游模式和游客模式，漫游模式為不需要引導的自動游覽模式，而該館設計的最終目的是能夠實現在場景中通過人物游走瀏覽各個部分，即游客模式。游客模式主要利用VRP設置行走相機，通過鼠標或鍵盤操作控制游覽方向，實現交互。實現交互首先要創建骨骼動畫作為目標人物，調整骨骼的身高比例并放到適當位置，通過動作庫為骨骼添加“休閑站立”、“原地行走”等動作，最后添加角色控制相機綁定目標人物。這樣，在瀏覽過程中就可以通過鼠標或鍵盤操作控制目標人物，在場景中自由行走，以游覽者身份觀察整個場館。另外，場景中若只有一個目標人物，畫面過于單調，為了使場景豐富，添加了多個骨骼動畫，效果如圖5所示。
（2）特效設計。在設置好瀏覽模式后，為了模擬室外場景，選擇適合場景的天空盒效果，并對其角度進行旋轉，使光線的攝入方向與場景中的投影方向一致，再適當添加光暈效果。光暈效果角度和高度與天空盒光線方向、太陽光照方向相融合。這樣添加特效后，場景更加美觀逼真。 （3）交互按鈕設計。虛擬仿真生活體驗館的另一特點是通過鼠標觸發事件控制相應內容，如瀏覽模式切換、音樂開關設置，以及通過添加文字、圖片、動畫，甚至鏈接數據庫、網頁或加載視頻等功能，向使用者介紹場館情況。主要使用VRP的初級界面和高級界面，在場景中添加控制按鈕，再結合相應的腳本程序，實現按鈕控制。 （4）瀏覽模式按鈕設計。在該體驗館中，主要通過觸發事件即按鈕來控制相機的轉換和交替，場景中設計了兩個動畫相機漫游，分別為行走動畫即游客模式和環繞動畫即漫游模式實現生活館的虛擬展示，如圖6所示。
（5）荷葉鯽魚種類介B設計。荷葉鯽魚種類介紹通過服務控制平臺實現，采用添加文字、圖片及Flas的形式制作相應介紹，再通過按鈕觸發，結合相應的腳本程序進行控制，如圖7所示。 （6）背景音樂設計。為了給使用者視聽覺雙重感受，增強場景的真實感染力，在該虛擬仿真生活體驗館中添加了背景音樂，并對背景音樂進行了相關屬性設置，可自動循環播放。同時使用音樂開關觸發控制按鈕，通過該按鈕可以暫停和播放音樂。此外，添加了音樂大小控制滑桿，結合腳本語言精致控制音樂音量大小。
3.3.3系統輸出與 動畫設計完成后，可將其為單獨的可執行文件EXE演示DEMO，也可輸出為網絡的VRPIE文件。綜合考慮多方面因素，選擇將作品為可執行的EXE文件，不過在使用時要注意相應的環境配置，如顯示器屏幕尺寸、顯卡性能等，否則可能影響展示效果。
4結語
本文通過3ds Max、VRP及Photoshop軟件構建了荷葉鯽魚虛擬仿真生活體驗館。隨著硬件、軟件技術的不斷成熟，虛擬現實技術在農業中的應用極大地加快了農業技術的現代化進程，場景的逼真性和實時交互性受到廣大用戶喜愛，在農業領域的應用前景越來越廣闊。采用虛擬現實技術設計的荷葉鯽魚虛擬仿真生活體驗館具有真實性、交互性、易實現性等特點，較好地滿足了消費者的使用需求，促進了水產品與現代科技結合，為農業信息化提供了可靠手段。
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關鍵詞：鐵皮石斛；湖南；營銷前景；發展策略
DOI：10.3969/j.issn.1005-5304.2015.07.002
中圖分類號：R282 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5304（2015）07-0004-03
鐵皮石斛Dendrobium officinale是蘭科石斛屬多年生附生草本植物，莖直立，圓柱形，長9～35 cm，直徑2～4 mm，萼片和花瓣黃綠色，近相似，長圓狀披針形，長約1.8 cm，寬4～5 mm，花期3～6個月，主要分布于我國浙江、云南、廣東、廣西、福建、湖南及東南亞和澳大利亞等地區。石斛具有益胃生津、滋陰清熱、潤肺止咳功效和提高免疫力、抗腫瘤、抗氧化等藥理作用。鐵皮石斛主要生長在高山峻嶺懸崖峭壁和巖石縫隙中，自然生長極其緩慢，目前野生資源瀕臨滅絕，我國已于1987年將其列為國家重點保護植物[1]。湖南擁有較豐富的野生鐵皮石斛資源，湖南龍石山鐵皮石斛基地有限公司現已開發出一系列鐵皮石斛產品，在此基礎上，有必要研究鐵皮石斛在湖南省的
基金項目：長沙市科技局項目（K1303027-41）
通訊作者：虢劍波，E-mail：
營銷前景及發展策略，促進種植一產、加工二產、營銷三產有機接合，產業鏈各環節互相聯動，確保鐵皮石斛的可持續發展。
1 營銷前景分析
運用SWOT分析法，分析鐵皮石斛本身內在優勢（strength）、劣勢（weakness）及其外部機遇（opportunity）、威脅（threat），進行全方位的綜合分析，為促進鐵皮石斛在湖南省的發展奠定基礎。
1.1 優勢
1.1.1 內在營銷價值
1.1.1.1 傳統文化價值 鐵皮石斛具有很高的藥用價值和保健功效，歷代諸多具有影響的醫學專著和典籍均將其收入其中，奉其為“藥中之上品”。秦漢時期我國第一部藥學專著《神農本草經》記載鐵皮石斛：“味甘，平。主傷中，除痹，下氣，補五臟虛勞羸弱，強陰，久服厚腸胃。”南北朝時期陶弘景《名醫別錄》載：“益精，補內絕不足，平胃氣，長肌肉，逐皮膚邪熱氣，腳膝疼、軟弱，健陽，補腎積精。”隋末唐初甄權《藥性論》謂其“益氣除熱，主治男子腰腳軟弱，健陽，補腎積精”，五代十國時期《日華子本草》載：“治虛損羸弱，壯筋骨，暖水臟，益智，平胃氣，逐虛邪。”明代賈所學《藥品化義》補充了鐵皮石斛可“治肺氣多虛，咳嗽不止”，繆希雍《本草經疏》謂其“主傷中，下氣，補五臟虛勞羸瘦，補內絕不足，久服厚腸胃，輕身延年”，李中梓《本草通玄》謂其“甘可悅脾，咸能益腎，故多功于水土二臟”，倪朱謨《本草匯言》載其為“培養五臟陰分不足之藥”。清代趙學敏《本草綱目拾遺》謂其“清胃除虛熱、生津、已勞損，以之代茶，開胃健脾，定驚療風，能鎮涎痰，解暑，甘芳降氣”，稱其為滋陰補益珍品，周巖《本草思辨錄》載其“為腎藥，為肺藥，為腸胃藥”。總之，這些典籍的記載和論述極大地展現了鐵皮石斛豐富的傳統中醫藥文化價值。
1.1.1.2 保健價值 ①藥用功能奇特。鐵皮石斛的主要成分是生物堿和石斛多糖[2]，且富含類、氨基酸和微量元素，其中從石斛中分離出來的類化合物主要包括聯芐、二氮雜菲等，微量元素主要有銅、鋅、鐵、錳、鈣、鎂、鉀、鉻、鍶、硼等[3]。具有滋養陰津、增強體質、補益脾胃、護肝利膽、強筋降脂、降低血糖、抑制腫瘤、明目、滋養肌膚、延年益壽等多種功效，對慢性咽炎、慢性胃炎、白內障等疾病有很好的療效[4]。②適用人群廣。鐵皮石斛具有顯著的藥效功能，可滿足不同年齡、不同階層人群的防病治病及保健需求，是全方位的保健產品。
1.1.2 湖南發展鐵皮石斛的地理優勢 鐵皮石斛對生長環境十分嚴格，要求海拔在1000 m以上，相對濕度60%～70%，林間透光度為60%左右，常年生長溫度為9～22 ℃，年降水量在1100～1150 mm。因此，一般生長在深山老林樹木的樹枝上和懸崖峭壁的巖石縫隙間，且根不入土，長期暴露在空氣中，主要通過風及蟲媒傳播。鐵皮石斛每年生長只分枝1次，自然繁殖率極低，導致資源稀少。湖南省位于秦嶺與淮河以南，氣候和地形適宜鐵皮石斛生長要求，通過人工仿生栽培，可大幅提升鐵皮石斛的產量。
1.1.3 湖南發展鐵皮石斛的基礎扎實 湖南擁有較豐富的野生鐵皮石斛資源。湖南龍石山鐵皮石斛基地有限公司在鐵皮石斛產品研發方面經驗豐富，該公司是集鐵皮石斛野生品種選育、優良品種繁育、“中藥材生產質量管理規范”（GAP）基地規模化栽培、仿野生栽培、現代中藥研制加工、醫藥產品市場營銷于一體的高科技農業和現代中藥企業。目前，該公司已有1個種苗繁育基地、4個種植基地，總面積近26.7 hm2。現已開發的鐵皮石斛產品系列主要有：①鐵皮石斛寸金。該產品利用真空冷凍干燥技術，保留植株原色、原味、原態，安全封裝，保質期長，攜帶方便。②鐵皮石斛種苗。該種苗采用湖南~山種，品質優良，生長周期短，生產成本低。③鐵皮石斛盆栽，幽香雅致，花開端陽，被譽為“父親節之花”。④鐵皮石斛鮮品，保留原生態。⑤鐵皮石斛超微顆粒，功效比傳統飲片提升5倍。⑥鐵皮石斛純粉膠囊。該膠囊的制造工藝利用真空低溫干燥、超微粉碎原料、植物海藻膠囊灌注等技術，更利于腸道溶解。⑦鐵皮石斛純粉含片，由100%鐵皮石斛超微粉精制而成。
1.2 存在的問題
首先，鐵皮石斛作為一種新興產品，目前在湖南的知名度還不是很高，許多人甚至不知道鐵皮石斛。其次，鐵皮石斛產品市場價格較高，只能滿足部分高端消費人群，對中低消費者而言，只能望塵莫及。再者，鐵皮石斛產品本身存在瑕疵，如鐵皮石斛超微粉水溶性差，遇水后往往成塊凝聚在容器上，完全傾出十分困難。鐵皮石斛鮮品保質期短，容易變質發霉。鐵皮石斛楓斗含在嘴里很久才化，燉湯有效成分也很低。最后，目前鐵皮石斛種植成本高，生長周期長，投資風險大。
1.3 機遇
由于文化娛樂生活的不斷豐富，長時間使用電腦、睡眠休息不足，經常吃夜宵、麻辣燙、燒烤、大魚大肉、酗酒，加之工作生活壓力大等都可導致陰虛，表現為潮熱盜汗、口干舌燥、脈細數、失眠、血壓較高、眼干目眩、腰膝酸軟、四肢乏力、煩躁易怒等，故需要補陰的人較多，而鐵皮石斛適用于陰虛證，對陰虛患者具有良好療效。
隨著我國醫療制度的改革，中醫藥保健品市場出現了新的機遇。醫療費用由原來國家或企業全額承擔改為國家（企業）、社會和個人三方共同承擔，個人支出將在醫療總費用中占相應的比例，醫療費用逐漸向個人消費的方式過渡，人們開始從被動求醫轉變為未病保健。新的職工醫療保障制度，體現了社會對醫療服務的選擇性。
另外，國家中醫藥管理局將中醫藥保健品科研成果評審列為專項，使中醫藥保健品市場面臨新的機遇和挑戰。近年來，我國養生食品行業增速加快，是發展前景非常好的朝陽產業之一。鐵皮石斛產業應該把握時代契機，不斷完善產業鏈，開發和提高產品質量，充分滿足消費者的需求。
1.4 挑戰
鐵皮石斛的發展也面臨著同類產品的競爭壓力，如冬蟲夏草，其知名度遠超過鐵皮石斛；另外還有一些大眾保健品，如腦白金口服液等都已深受老百姓的寵愛，這對鐵皮石斛的市場份額都有很大的影響。
2 湖南鐵皮石斛營銷策略
2.1 前期策略
2.1.1 加大宣傳力度，擴展宣傳途徑 石斛作為瀕危植物，從人們普遍不了解到現在開發批量生產的保健品，跨度很大，需加強宣傳。可以龍石山鐵皮石斛基地有限公司為載體，進行鐵皮石斛宣傳手冊的制作、網絡媒體報道及系列觀光旅游宣傳。
2.1.1.1 花卉觀賞 鐵皮石斛是一種名貴的蘭科植物，花色艷麗、香氣濃郁，人工種植每年5-6月開花，具有很高的經濟價值和觀賞價值；也可進行花展，以進一步宣傳鐵皮石斛。
2.1.1.2 基地觀光旅游 把湖南龍石山鐵皮石斛基地有限公司的種苗基地、種植基地開發成生態休閑觀光旅游景點，吸引游客，感受鐵皮石斛原生態，將鐵皮石斛生態種植與中醫藥養生有機結合。
2.1.2 拓展鐵皮石斛的應用范圍 鐵皮石斛具有明顯的機體調節功能和防病作用，由于現在生活節奏快、工作壓力大，越來越多的人常年處于亞健康狀態，這為以鐵皮石斛為原料的保健品開發帶來了機遇。為此，可將鐵皮石斛開發成系列保健品，如鐵皮石斛顆粒、鐵皮石斛酒、鐵皮楓斗、鐵皮石斛口含片、鐵皮石斛軟膠囊、鐵皮石斛保健茶及鐵皮石斛飲料等。另外，由于現代社會環境污染越來越嚴重，使越來越多的人推崇天然植物配方的化妝護膚品。根據鐵皮石斛有滋陰補陽、增強新陳代謝、抗氧化的功效，可將其應用在美容護膚上，開發保濕睡眠面膜、潔面乳、沐浴露、保濕水分精露等護膚品。
2.1.3 完善鐵皮石斛產品種類和價格體系 目前，湖南鐵皮石斛的產品單一且價格昂貴，為此，可進一步開發鐵皮石斛復方產品及其高、中、低不同檔次的產品，以滿足不同人群的需要。如由于鐵皮石斛有很好的滋陰養身的功效，可以石斛為主要原料，選加藥食兼用或可用于保健食品的中藥，開發出多種鐵皮石斛復方產品。
2.1.4 積極拓展石斛營銷渠道，大力開發石斛銷售市場 以現有湖南龍石山鐵皮石斛基地有限公司為基礎，借助傳統醫藥名店、超市、專賣店、集散市場、醫院等提高石斛被認知、被接觸的機率。政府應加大扶持力度，銷售方式可以多樣化，將直銷和與經銷商合作有機結合起來。同時充分利用現代信息技術及現代物流，建立實體銷售店和網店等有機結合傳播鐵皮石斛文化，建立覆蓋湖南的點線面為一體的營銷網絡，大力拓展石斛銷售市場。
2.1.5 提高產品質量，全力打造石斛品牌 鐵皮石斛產品目前還存在一些技術問題，如寸金保質期較短、容易軟化；另外，降低石斛疫苗接種污染率，種植提高成活率等都有待進一步提升。為提高產品質量，要加強規范化栽培技術集成創新與應用，包括栽培基質、肥水控制、病蟲害控制及采收等規范化生產技術，確保藥材原料的安全；同時，還要保證鐵皮石斛成品包裝無菌操作，提高鐵皮石斛產品質量，保證消費者的合法權益。當然，政府相關部門也要加強扶持力度，通過產業規劃等手段加強規范和指導，鼓勵新工藝與新技術的應用，引導企業實施技術進步和技術改造，提供技術和資金支持，鼓勵企業實施品牌建設。
2.2 后期策略
在鐵皮石斛有關技術成熟后，可采用公司+農戶合作的經營模式，種植基地以農戶栽培和管理為主，種苗合成品生產銷售由公司承擔，通過鐵皮石斛產業的發展，直接帶動栽培農戶增收。
3 小結
鐵皮石斛是名貴珍稀中藥材之一，大力發展鐵皮石斛產業具有顯著的經濟效益和社會效益，有利于保護生物多樣性和傳統中藥，也有利于現代中藥工業產業鏈建設，能增加農民收入，帶動地方農業經濟快速發展。與此同時，也完全符合湖南省建設社會主義新農業、振興現代中藥產業和大力發展高新技術產業的要求。
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關鍵詞：郵輪旅游；優勢條件；限制因素；天津
中圖分類號：F592.7文獻標志碼：A文章編號：1673-291X（2011）03-0169-02
郵輪旅游就是旅游者乘坐郵輪所作的假期旅行，其真正內涵就是游客對美妙時光的渴望和一種全身心放松、娛樂的休閑度假浪漫經歷。郵輪旅游現已成為國際旅游業中增長快、潛力大的高端旅游產品。
從20世紀80年代開始，陸續有郵輪停靠中國。中國的郵輪旅游雖然起步較晚，但發展迅速，潛力巨大。隨著中國經濟的持續高速發展，人民生活水平的不斷提高，旅游消費能力的日益增強，郵輪旅游將成為國人的主要旅游選擇之一。同時國際郵輪旅游業傳統市場已日益成熟，正需要尋找新的發展空間。
天津作為國內重要的沿海港口城市之一，發展郵輪旅游的前景看好。若能精心培育郵輪旅游市場，發展郵輪經濟，將會形成新的經濟增長點。
一、天津市發展郵輪旅游的優勢條件分析
（一）具有較好的旅游資源依托
經過多年的開發建設，天津已形成了以海河為軸線、以市區為主體、以薊縣和濱海為兩翼的旅游景觀開發格局，并確立了以山河湖海泉為載體、近現代歷史文化為主脈、國際港城規劃建設為依托，以都市觀光、休閑度假和商務會展為支撐的中國北方獨具特色的國際濱海旅游城市的建設目標。截至2007年底，天津A級景區已達35個，其中古文化街旅游區、盤山風景名勝區被評為國家首批5A級旅游景區；工農業旅游示范點14處。此外，天津與北京、河北形成京津冀旅游區域，相互形成強烈的旅游資源互補優勢，增強了對國內外游客的吸引力。
（二）市場輻射力較強
作為中國最大的人工港，天津港地處京津城市帶和環渤海經濟圈的交匯點上，是首都北京的重要門戶，也是環渤海中與華北、西北等內陸地區距離最短的港口。天津港能夠服務和輻射的范圍包括京津冀及中西部地區的14個省市自治區，總面積近500萬平方公里。同時，天津港處在歐亞大陸橋的橋頭堡地位，是連接東北亞與中西亞的紐帶，目前已同世界上的180多個國家和地區的400多個港口有貿易往來。
（三）東疆港郵輪母港已建成運營
2010年6月天津東疆港郵輪母港的建成運營，建成后的天津郵輪母港，將成為繼上海、廈門、三亞三個國際郵輪中心后，國內的第四個國際郵輪母港中心，這也使得天津打造國際旅游目的地的條件更為成熟。同時，依托國際郵輪泊位與客運站房，港區內擬建綜合性寫字樓以及餐飲業和商業設施。此外，為配合東疆保稅港區的發展，港區內擬建國際商務采購中心、五星級酒店、大型商業設施以及特色旅游會展溫泉度假村，從而形成與北方最大國際郵輪母港目標定位相適應的完善的國際郵輪母港復合產業體系。
（四）國內良好的郵輪旅游發展環境
隨著國內居民消費能力的提高，作為一種新興、高端旅游產品，郵輪旅游正吸引著越來越多國人的關注。政府為了順應旅游業發展的趨勢，對中國郵輪旅游的發展給予積極支持。2004年11月24日，中國國家旅游局和世界旅游組織在上海聯合舉辦了“2004中國郵輪高層論壇”，與會代表一致看好中國郵輪旅游的發展前景。國家旅游局局長邵琪偉在一次全國旅游工作會議上指出，“要重視高端旅游產品的需求，鼓勵有條件的地區積極發展會議展覽、郵輪游艇、文化體驗、科考探險等有潛力的旅游產品”。因此，作為“有條件的地區”之一的天津，正面臨著良好的發展機遇。
二、天津市發展郵輪旅游的限制因素
（一）服務設施規模有限
經濟學家和旅游業內人士都指出，郵輪旅游的發展必須有完整的配套設施，否則將難以達到預期的效果。比較表明，天津市旅游服務設施規模有限，影響和制約了郵輪旅游的健康發展。2007年統計數據表明，與北京市、上海市、廣州市和大連市相比，天津市擁有旅行社個數分別相當于上述四個城市的34.6%、32.1%、146%、73.5%；天津市擁有星級酒店數分別占13.9%、35%、48.5%、63.3%；擁有旅游企業數分別占31.5%、43.5%、90.3%、104%。
（二）專業郵輪人才缺乏
目前，天津市設置旅游專業的旅游院校近30所，但其中開設與郵輪旅游相關專業（郵輪乘務專業）的僅天津師范大學、天津海運職業學院等幾所院校，遠不能滿足天津未來建設國際郵輪碼頭以及郵輪母港對專業郵輪人才的需要。
（三）來自周邊港口城市的競爭
在中國，具有良好條件發展郵輪旅游的港口城市不只天津一個，很多沿海城市，如青島、上海、廈門等也都很適合發展郵輪旅游。青島以奧帆賽為契機，積極修建中國首個國際郵輪碼頭，進一步提升了青島旅游的地位和檔次，為青島的郵輪旅游帶來新的發展機遇；上海政府高度重視郵輪旅游的發展，將其作為旅游經濟的一個新的制高點，憑借其雄厚的經濟實力，上海可能會率先建成郵輪母港，從而有效占據國內郵輪旅游市場；廈門是中國大陸最早接待國際郵輪的港口之一，也是中國大陸第一個有定期國際郵輪航班的港口，依靠其豐富的接待經驗和高水平的郵輪服務隊伍，廈門在發展郵輪旅游方面也對天津構成一定威脅。
三、天津發展郵輪旅游的對策
（一）加強周邊區域合作
郵輪城市建設必須依托周邊地區資源，共同開發郵輪旅游市場。天津應當充分發揮其區位優勢，積極打造包括北京、河北、山東和遼寧在內的環渤海灣郵輪旅游區。這樣有利于充分利用各地豐富的旅游資源和接待設施，吸引更多的旅游者，從而推動天津迅速走上郵輪旅游發展的快車道。
（二）吸引國際郵輪公司
建設郵輪碼頭及配套設施通常投資巨大且成本回收期較長，而一些國際郵輪公司為了延伸其郵輪產業網絡，對在中國港口城市獨資或合資建設郵輪碼頭表現出極大熱情。所以，天津市應當采取適當政策，與國際郵輪公司展開全面合作，鼓勵資金實力雄厚、管理經驗豐富的國際郵輪公司參與項目的建設與管理，進而培養出一批現代化專業化的相關郵輪服務經營企業。
（三）提升地區綜合實力
郵輪城市本地的郵輪旅游市場發育程度對郵輪城市的形成和發展有著極為重要的作用。中國第一個國際郵輪母港選擇了上海，正是因為看中了上海人口多，經濟總量大，潛在郵輪旅游市場發展空間大等優勢，天津與之相比還存在著一定的差距。因此，天津應當進一步提升地區綜合經濟實力，從而為發展郵輪旅游奠定堅實的基礎。
（四）建立高效管理體制
郵輪旅游通常涉及旅游、交通、港口、海關、口岸等多個職能部門，這就需要對原有的管理體制加以創新，建立有效的協調機制和合作規范，同時，使各部門在更加廣泛的基礎上展開合作。例如，國家對郵輪的出入關和口岸管理還是采用一般的出入關和口岸管理條例，導致郵輪旅客出入關時間過長，出入口岸不方便，還有中國的郵輪停泊、靠港費用過高等都嚴重影響了郵輪旅游的發展。天津作為郵輪旅游的先行者，必須建立規范統一、高效便捷的管理體制，以適應國際郵輪旅游發展的需要。
（五）向郵輪旅游者提供消費優惠政策
郵輪旅游者在天津旅游時于特定的商店購物消費的，可以給予一定的優惠政策，實行購物退稅政策。這將刺激國際游客在天津的消費，同時促進其他相關行業的發展，以郵輪旅游推動、拉動相關產業，形成多產業共同發展的經濟現象。
（六）加快培養郵輪專業人才
天津一些有條件的高校可以開設郵輪旅游專業，為天津培養急需的高級郵輪旅游人才。同時，郵輪企業也可以與高校、研究所、政府聯合，以政府為主導，以高校和研究所為基地，由企業提供資金支持，共同培養、培訓專業人才。企業內部也可以制定優惠政策引進國內外郵輪旅游管理人才，并且積極創造條件選拔有能力、高素質的人才到西方國家學習深造。只有這樣，才能更好地滿足行業對人才的需求。
（七）加大郵輪旅游宣傳
目前，國內居民收入與發達國家相比還存在一定差距，旅游消費意識也相對薄弱，居民對郵輪旅游這種高端旅游產品認知度不高，乘坐郵輪旅游的游客數量也較少。因此，中國郵輪旅游市場尚需大力培育，需要通過廣泛宣傳，引導居民消費。天津要發展郵輪旅游，就要加大郵輪旅游宣傳力度，積極參與世界郵輪組織活動，向國際郵輪公司宣傳天津發展郵輪旅游的優勢，讓世界充分認識和了解天津。同時，針對主要客源市場，應積極推廣天津的城市旅游形象，以吸引更多的郵輪旅游者，提升天津在郵輪旅游市場中的競爭力。
四、結論
當前世界旅游市場的發展已進入一個新的階段，郵輪旅游被旅游界人士視為是21世紀旅游業的主流，是目前最輕松、最自由、最休閑的旅游方式之一，是尊貴、高品位的象征。隨著中國經濟的快速發展，人民生活水平的提高，郵輪旅游必將受到越來越多的旅游者的青睞。
天津已經具備發展郵輪旅游的基礎條件，并具有一定的區位優勢，因此天津有理由發展郵輪旅游。盡管存在一些因素的制約和其他港口城市的威脅，但是天津可以結合自身條件，充分利用優勢條件和把握發展機遇，努力彌補其不足，開發出適合消費者需要的郵輪旅游產品，挖掘天津郵輪旅游發展的巨大潛力，推動天津郵輪旅游向現代化、國際化方向積極邁進。
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關鍵詞：政府政策;農戶積極性;市場;產業協會
一、云南省核桃產業發展的基本現狀及優勢
1、云南省核桃產業發展的基本現狀
云南省林業部門高度重視核桃基地建設，把核桃基地建設作為農業產業結構調整、促進農民增收的大事來抓，林業部門在核桃產業發展中，堅持“規模化栽植、集約化管理”，采取多種措施，嚴把種苗關，嚴把穗條質量關，按照群眾投入與政府扶持相結合，發揮云南省核桃發展的優勢，積極引導、扶持云南省核桃產業健康發展。核桃是云南省能在國際市場頗具競爭力的農副產品之一，市場前景好，價格穩定。隨著核桃種植業的快速發展，加工業也應運發展起來，近年來各地通過對外開放招商引資新建了一批核桃深加工龍頭企業，無論是加工規模、加工技術還是結構層次都有了長足的發展，具備了進一步提升加工檔次的基本條件，為發展深加工打下了良好的基礎。
2、云南省核桃產業發展的優勢
（1）云南省核桃產業重點分布于山區，規模較大。云南省地處低緯度高海拔的云貴高原區，土地肥沃，雨量充沛，境內光照充足，無霜期長，自然地理條件都非常適宜核桃的生長發育。據云南省林業廳統計數據表明，核桃是全省栽培范圍最廣、面積最大、產量產值最高的干果經濟林，2015年全省現有核桃面積4230多萬畝，年產核桃干果85萬多噸，總產值超過280億元，全省有漾濞、昌寧、大姚、楚雄、南華、鳳慶等6個縣（市）先后被國家林業局命名為“全國經濟林核桃之鄉”。
（2）政府的引導和利益的誘惑吸引新的加工投資者。政府結合“綠色經濟強省”的戰略目標，適當地給予優惠政策和引導，吸引更多的投資者進入核桃產品加工產業，從而形成了較好的集群效應，拉動核桃產業的穩步發展。
（3）龍頭企業快速成長，集聚發展初步顯現。隨著核桃種植面積的快速增長，各州市都加大了龍頭企業的培育力度，形成了一定規模的產業集群。成功地探索出了“公司+協會+基地+農戶”的加工發展路子，形成了“基地種植―工廠加工―產品研發―國際貿易―國內銷售服務”的經營體系。
（4）科技進步解決生產過程中的關鍵技術問題。隨著科技進步核桃生產、加工過程中各有關技術已取得突破性進展，如在嫁接環節，現已發展到普遍采用芽砧嫁接，極大地提高了嫁接苗的成活率，降低了苗木培育生產成本。
（5）核桃產業已成為云南山區農民增收的重要來源。近年來，隨著人民生活水平的提高，對核桃需求量日益增大，這對增加農民收入、改善人民生活具有重要的現實意義。核桃樹被譽為云南山區群眾的“搖錢樹”，是農村增收的“鐵桿莊稼”，已經成為主產區農村經濟發展的支柱產業和農民增收的重要來源。
二、云南省核桃產業發展的制約因素
1、政府層面
政策和資金投入有限。云南省核桃發展長期缺乏政策扶持和專項資金投入，近年來的發展主要依托退耕還林等項目資金，其投入十分有限，不能夠充分調動群眾的積極性。同時，由于資金缺乏，新品種推廣力度小，技術培訓跟不上，長期以來缺乏大量的專業技術人才和懂核桃生產的專家能手，嚴重制約了云南省核桃產業的快速健康發展。
2、市場層面
（1）產品交易市場不完善。產品交易市場不僅能夠規范產品貿易流通秩序，還能在一定程度上擴大產品影響力，提高產品知名度。而云南省農產品交易市場很不完善，沒有一個較大規模的省級核桃產品交易市場，很不利于核桃產業的發展。
（2）市場競爭激烈。激烈的市場競爭帶來價格波動，對生產者將產生負面影響。在國際市場上，美國、土耳其等國家也是核桃的生產大國，是我國最主要的國際市場競爭對手。加之國內核桃市場的激烈的市場競爭必然引起價格的波動，增加了生產者的經營風險，導致部分生產者積極性受挫，給核桃產地的穩定發展帶來極為不利的負面影響。
（3）市場的有效需求不足。近年來，雖然核桃產品的市場需求逐年增長，但是有效需求卻相對不足。盡管核桃仁營養豐富，食味甘美，是人們最喜愛的休閑食品之一，但是高位的市場價格，讓廣大的普通消費者望而卻步，更不用說核桃的深加工產品。
3、農戶層面
（1）果農積極性不高。長期以來，由于干果的生長周期長、結果晚等原因，許多地方在經濟林發展上，存在重水果、輕干果的現象。廣大干群僅把核桃作為一個普通經濟樹種來對待，沒有形成規模化、規范化、品牌化發展的產業意識，在核桃發展上，隨意性強，導致云南省核桃產業始終難以做大做強。
（2）農戶對核桃的管理水平不平衡。縱觀全省核桃發展，雖然面積、管理水平有了初步提高，但整體發展水平還不平衡，示范園雖然已初步形成產量和效益，但栽植后管理粗放，任其生長，導致核桃樹勢衰弱，病蟲害嚴重，產量低而品質差。
（3）農村勞力減少，經營效益低下。能夠從事核桃管理采收的勞動力年齡越來越大，逐漸失去勞動能力。年輕人外出務工，加上核桃管理采收季節性很強，每到核桃培管、采收季節就要雇用勞動力，雇工工資每天200―300元，導致成本高、經營效益低。
4、核桃行業協會層面
產業協會與產業鏈的協調度不足。在云南省，核桃產業的發展是具有規模性的，這就使得相關的產業協會對于核桃產業發展的促進作用不可忽視。就目前情況來看，許多核桃的生產者依然無法從產業協會得到及時有效的市場信息，更不能根據市場信息進行產業結構的調整，造成核桃的產值與其市場需求不盡平等。產業協會的發展為核桃的種植與生產者提供關鍵的市場信息的功能并未得到充分發揮，相關的核桃加工企業的利益也得不到保障。
三、云南省核桃產業發展的對策
1、政府層面
（1）高層重視，政策支持，全力推動。云南省委、省政府高度重視核桃產業發展，把以核桃為主的木本糧油產業作為山區綜合開發，變資源優勢為產業優勢和經濟優勢，促進林業增效、林農增收、山區發展、支撐國民經濟建設的重要產業。國家林業局也把云南木本油料產業發展納入全國發展規劃，加大對云南木本油料產業的扶持。
（2）科學規劃，合理布局，穩步推進。云南省各級政府把發展核桃作為扶貧攻堅、新農村建設和山區群眾脫貧致富的先鋒產業，制定了科學的核桃產業發展規劃，各地按照核桃生長特性，選擇適宜區域和地塊建設核桃基地。
（3）科學管理，分解落實，行政推動。區委、區政府在干雜果經濟林建設中，采取了強有力的行政推動措施，把每年干鮮果經濟林建設作為每年經林工作的第一戰役，采取層層分解落實任務、配套資金、領導包鄉、部門包村、督辦室明察暗訪、表彰先進等一系列行政推動措施，有力地推動了核桃產業的建設。
2、市場層面
（1）培育龍頭企業。切實加大對核桃加工企業的扶持力度，培育壯大龍頭企業，使企業在提高加工能力、增強產品科技含量、拓展市場空間、擴大輻射帶動面等方面有更大作為，從而使企業成長與基地規模的擴大相適應，為核桃產業發展提供強有力的支撐作用。
（2）促成產業鏈的建立與銷售渠道的開拓。在銷售渠道的擴展方面，相關人員要引導當地的核桃種植者將眼光放遠，積極進行網絡市場的開拓。網絡市場的成功開拓，對于當地核桃品牌的形成以及銷量的提高都有著重要的意義。打破傳統市場的限制，是云南省核桃產業的發展的重要手段。
（3）加強核桃產業宣傳和傳播力度。通過本地核桃產業集團、產業機構，或者引進有實力的專業咨詢公司，加強云南各主產區核桃產業的宣傳和傳播，積極采用綠色營銷、文化營銷、電子商務等現代市場營銷手段和現代傳媒手段，強化本地核桃聲譽和品牌影響力，暢通核桃銷售渠道，擴大市場覆蓋面和占有率。
3、農戶層面
（1）加強核桃產業人才培養和引進，提高農戶種植的積極性。加大核桃產業科技人才和相關人才培養和引進力度，在人才指導下保證核桃種植的數量和質量，從而提高農戶的種植積極性，增加農戶收入。同時，龍頭企業和農村專業合作經濟組織經營管理與運行、專業市場建設與管理、產品市場營銷等否能有效開展，相關人才的數量和質量也十分關鍵。
（2）促進核桃良種化，提高農戶核桃管理水平。必須選擇優良品種才能保證核桃的產量與質量迅速提高，才能有效解決云南核桃生產的小、散、亂、差現狀，推動育種、栽培、管護標準化和經營規模化，實現核桃品種、品質一致，提高產品市場競爭力。對現有種植核桃提高科技管理水平，通過提質增效，促進核桃品質的提升、推動核桃產業的發展。
4、協會層面
（1）完善體系，開拓市場。自2009年4月云南省林業廳成立云南省核桃產業協會以來，云南省大力扶持各類核桃專業合作組織，鼓勵以農民為主體，多形式、多途徑組建核桃專業合作組織，提高農民參與核桃產業發展的組織化程度。產業協會應對市場中的核桃產業發展信息進行收集，了解國內外市場對于核桃的需求，及時準確地向農戶和企業提供信息。
（2）協會協調，走品牌之路。雖然我國核桃產業已經發展了十幾年，但目前仍缺乏具備國際市場競爭力的生產基地、品牌、品種。由此看出，協會在輔助政府出臺相關的政策及技術指導方面的作用非常重要，協會要發揮與政府、市場和行業間的橋梁紐帶作用，打造中國核桃品牌之路，改變核桃在我國散亂栽植、粗放管理、好的核桃產品難以轉化為優質商品的局面。
參考文獻
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摘要：廈門位于臺灣海峽西岸，是重要的經濟特區。依靠當地海洋資源優勢，廈門的海洋產業在城市經濟發展中占有極其重要的地位，對于廈門的經濟發展起了主導性作用。本文擬通過灰色關聯分析方法結合對區域的調查以及前人對社會經濟情況的總結，研究廈門海洋產業和海洋相關產業之間的關系及其對于廈門經濟發展所產生的影響。通過對各海洋產業關聯系數的分析得出：港口資源是廈門十分重要的海洋資源，臨港工業、海洋交通運輸業的發展都取決于港口的建設；低附加值的海洋第一產業在城市的發展中逐漸退出，海洋第二產業穩步發展，而高附加值的海洋第三產業的比重有待提高；在所有海洋產業中，濱海旅游業總產值與地區生產總值關聯系數最高；海洋生物制藥業等海洋高新產業規模小，發展緩慢，有待加強。
關鍵詞：廈門；海洋產業；海洋相關產業；灰色關聯分析
中圖分類號：F326.4（257） 文獻標識號：A 文章編號：1001-4942（2013）06-0138-04
當前全世界面臨的“人口劇增、資源匱乏、環境惡化”三大挑戰日益嚴峻，海洋為人類提供了廣闊的空間與巨量的能源，特別進入21世紀以來，各國紛紛制定了長遠的海洋發展戰略，以圖充分利用并可持續地開發潛力巨大的資源寶庫——海洋[1，2]。
海洋資源的開發和利用依賴于科學技術的進步，對海洋特征和規律的研究是開發和利用的基礎。海洋產業的形成和發展是隨著海洋資源開發的深入而發展的，近三十多年來，世界海洋開發規模迅速擴大，海洋產業日益增多，海洋經濟持續增長。海洋產業也已由過去的海洋漁業、海洋交通運輸業和海鹽業等三大傳統產業迅速增加到十幾個產業，包括濱海旅游業、海上油氣勘探開發、海水養殖、海洋生物制藥、海洋化工、臨港工業、海水綜合利用等海洋產業。
海洋資源是海洋經濟發展的基礎，但是海洋資源尚未作為一個整體被人類去認識去開發，海洋產業的出現是獨立發生的，人類在海洋方面的經濟活動只是作為陸地經濟的延伸或補充[3]，所以人們也就按照自身的需要和現有海洋科技水平來選擇和培植出一些產業。科學合理地利用海洋資源、發展海洋產業對沿海城市的經濟發展具有重要的意義。
1 研究區域概況
廈門（118°02′～118°13′E ，24°25′～24°33′N）地處福建省東南部九龍江入海處，東臨臺灣海峽，擁有海岸線總長約234 km，海域面積約390 km2，大小島嶼31個。其中深水岸線約27 km，潮汐為正規半日潮，平均潮差398 m。港口具有水深、港闊、不凍、少淤、浪小的優勢[4]。
廈門海洋資源比較豐富不僅體現在港口資源上，而且海洋生態環境類型多樣，海洋生物近2 000種，具有較高經濟價值的有60多種。廈門得天獨厚的海洋旅游資源包括濱海城市景觀資源、海岸景觀資源、海島景觀資源、海洋生態景觀資源、海洋歷史文化景觀資源。廈門海灣毗鄰九龍江入海口，具有河口、海島、濱海濕地等多種類型的生態系統。
2 數據與方法
21 數據
根據《國民經濟行業分類》（GB/T 4754-2002）、中華人民共和國海洋行業標準《海洋經濟統計分類與代碼》HY/T052-1999[5]和區域統計年鑒數據，結合實際情況選取廈門已形成規模的海洋產業、海洋相關產業以及地區生產總值作為產業分析依據。選取指標見表1。其中，水運客運量與港口貨物吞吐量兩項代表海洋交通運輸業。進出口商品總額作為二級指標輔助分析。
22 關聯計算
灰色系統理論中的灰色關聯分析提供了一種分析因素之間相互關系的方法。灰色系統理論提出關聯度分析的概念，其目的就是通過一定的方法理清系統中各因素間的主要關系，找出影響最大的因素，把握矛盾的主要方面。關聯度分析應用十分廣泛，尤其在社會經濟領域，如區域經濟優勢分析、產業結構的調整方向以及微觀經濟的因素分析等方面[6，7]。
選取表1中各個行業數值系統影響因素X，其中：X1：地區生產總值； X2：漁業總產值；X3：濱海旅游業總產值； X4：臨港工業總產值； X5：海洋生物制藥總產值； X6：進出口商品總額； X7：水運客運量； X8：港口貨物吞吐量。原始數據采用均值化變換，作列間產業關聯比較。母序列個數為0，分辨系數為05。計算后可得到關聯度矩陣。根據分辨系數，將關聯系數指標分為5個等級[8]。Ⅰ至Ⅴ級相關程度從低到高（表2）。
3 結果與分析
31 各產業與地區生產總值的關聯分析
各組數據與地區生產總值的關聯系數從大到小為：X3>X4>X7>X6>X8>X5>X2（表3）。
與地區生產總值相關最大的是濱海旅游業總產值，關聯系數為08913，臨港工業總產值次之，關聯系數為08892，兩者均接近Ⅴ級；與地區生產總值關聯最小的是漁業總產值，關聯系數為05923。在7個系統影響因素X2～X8中，有5個系統影響因素與X1（地區生產總值）的關聯系數等級達到Ⅳ級，它們分別代表著濱海旅游業、海洋交通運輸業以及臨港工業。這足以看出海洋產業在廈門經濟發展中的重要地位。
廈門擁有濱海城市、海岸、海島、濱海山岳、海洋生態、海洋歷史文化等景觀資源，濱海旅游業已經形成規模，成為地區經濟的重要增長點和組成部分。并且，濱海旅游業的繁榮吸引了投資，帶動了餐飲業、住宿業、會展業、建筑業等相關產業的發展，還能利用海洋第一產業的漁業資源來開發都市休閑漁業，提高海洋產業效益。濱海旅游業與地方經濟的關系最直接和最全面，對它的所有投資和它所形成的所有效益都成為對地區經濟的貢獻，并且相對于開發工業、農業和高級服務業，開發濱海旅游業所遇到的困難要小得多。
依托廈門的深水良港優勢，需要通過港口大進大出的石化、汽車、冶金、能源等臨港工業得以發展，港口體系滿足了現代物流所必需的基本功能，包括碼頭、堆場、倉庫、商務區及其各類配套設施，能高效、有序地開展裝卸、拼裝、流通加工、配送、倉儲、運輸及信息處理等作業。通過港口的帶動作用，廈門的臨港工業與海洋交通運輸業高速穩定地發展，從而對經濟的發展做出持續穩定的貢獻。
32 漁業與其他海洋產業的關聯分析
漁業總產值與其他產業數據相關程度偏低。與海洋生物制藥總產值的關聯系數最高，為07038；與臨港工業產值的關聯系數最低，為05904。
廈門地處太平洋西岸，瀕臨臺灣海峽，每年夏秋5～11月發生在太平洋西部和南海的熱帶氣旋都有可能影響甚至登陸廈門，造成海洋漁業的嚴重損失。受北太平洋副熱帶高壓脊的影響，臺風移動路線并不穩定，因此漁業總產值穩定性差。漁業的下滑與其他海洋產業發展形成鮮明的反差，致使漁業總產值與其他因素的關聯系數低。
33 依托港口發展的產業的關聯分析
進出口商品總額與臨港工業總產值關聯系數在所有產業關聯系數里最高，為09663，達到Ⅴ級。港口貨物吞吐量與進出口商品總額的關聯系數為08909，與臨港工業總產值的關聯系數為08722，兩者均接近Ⅴ級。
廈門港是我國東南沿海的天然深水良港，臨港工業直接利用沿海港口資源向外運輸其工業產品。在對外貿易中，港口的貨物吞吐量與商品進出口密切相關。港口航運是廈門海洋經濟最主要的增長極，隨著港口物流基礎設施的不斷完善和貨物吞吐量的持續快速增長，廈門港已成為閩東南乃至福建省貨流集散中心和腹地運輸樞紐。
34 海洋交通運輸業與濱海旅游業的關聯分析
水運客運量與濱海旅游業總產值密切相關，關聯系數為09386，達到Ⅴ級。廈門水運業的發展情況很大程度上反映了濱海旅游業發展情況。廈門的濱海都市文化旅游圈包括海上游覽線，濱海都市觀光環等[9]。水運業直接決定了旅游圈功能的發揮，因此兩者關聯系數很高。
35 海洋生物制藥業與其他產業的關聯分析
海洋生物制藥業發展波動大，產業發展緩慢。海洋生物制藥業作為高新技術產業，核心技術是其發展的重要保證。廈門海洋生物制藥業發展緩慢，主要是由于技術與投資規模的限制。海洋漁業對海洋生物制藥業的影響一般，關聯系數只達到Ⅲ級，但應該看到其他產業與海洋生物制藥業均不超過Ⅲ級。
36 海洋產業結構變化
以海洋漁業為代表的海洋第一產業的產值呈下滑狀態，年均增長率-169%；而海洋第二產業中最重要的臨港工業的產值則是穩步快速上升，年均增長率203%；代表海洋第三產業的濱海旅游業年均增長率105%，港口貨物吞吐量年均增長率225%，水運客運量年均增長率104%。
4 討論
41 廈門島東部與東南部海岸岸灘類型可分為三類：一是無沙或接近無沙的海灘：這類海灘主要分布在五通至香山之間；二是殘留薄層沙灘：主要分布在溪頭下至廈門大學白城；三是完好的蝕退沙灘：主要分布在石胃頭至溪頭下[10]。應采用生態方法維持岸線穩定，繼而可發展如沖浪、快艇、摩托船駕駛、游泳、日光浴等旅游項目。
42 在原有捕魚岸段可考慮在傳統漁業的基礎上發展濱海旅游休閑漁業，如游釣、漁村度假、鮮活海鮮品嘗、觀賞漁業等。這樣既可以獲得高額的“休閑附加值”，又不用為獲取大量商品魚去掠奪資源，從而加快海洋產業從第一產業向第三產業過渡，優化本地區的海洋產業結構。廈門的海島資源豐富，可在生態保護的條件下開發海島觀光等產業，也可與旅游漁業開發有機結合到一起。
43 港口是廈門對外貿易的重要保證，應該合理開發港口資源，避免盲目建設。同時，應該加大港口建設投資，借用天然深水良港優勢，提高廈門港綜合貨物吞吐能力，一舉擠入世界強港行列。
44 適當的漁業養殖（如慮食性貝類、藻類的養殖）有利于海水營養鹽的凈化[11]；土地拓展應該結合淤積性海域的綜合整治，對其他功能發揮影響小的高灘部分可進行圍填，其他應作為濱海濕地進行功能修復或提升[12]，同時保留一定的自然海域作為海洋高新產業發展的空間。
5 結論
海洋產業的灰色關聯分析有利于為各海洋產業間協調發展提供建議，為海洋資源的合理開發利用以及利用效益最大化提供參考。
51 通過對各海洋產業關聯系數的分析可以得出：港口資源是廈門十分重要的海洋資源，臨港工業、海洋交通運輸業的發展都取決于港口的建設。
52 低附加值的海洋第一產業在城市的發展中逐漸退出，海洋第二產業穩步發展，而高附加值的海洋第三產業的比重有待提高。通過原有漁業資源可開發出濱海旅游休閑漁業等高附加值的海洋產業，同時也可以避免對漁業資源的掠奪。
53 在所有海洋產業中，濱海旅游業總產值與地區生產總值關聯系數最高。但濱海旅游業發展還不快，其潛力巨大。在維持生態系統穩定的前提下，依靠各種海洋景觀資源以及宜人的居住環境，應加大力度發展濱海旅游業以吸引投資，帶動相關產業的發展。
54 海洋生物制藥業等海洋高新產業規模小，發展緩慢，有待加強。參 考 文 獻：
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一、發展現狀
茶葉是農業居首位的主導產業，在我縣農業中的地位舉足輕重，已成為占全縣42%涉茶農民增加收入、建設社會主義新農村的支柱產業，擴大就業機會、提高生活質量的民生產業，建設生態文明、促進人與自然和諧發展的綠色產業，弘揚中國傳統文化、構建和諧社會的民族產業。全縣茶葉面積11.65萬畝，總產量5700噸、產值4.916億元。為省十大茶葉產業強縣之一。
“十一五”以來，在縣委縣政府高度重視下，我縣茶葉產業取得了長足發展。
名優茶規模優勢進一步凸現。到茶產量4350噸，產值4.83億元，分別占全縣茶葉產量、產值的76.1%和98.3%，占全省茶產量產值的20%和21%。茶葉機械、茶葉包裝、保鮮劑等相關產業迅速發展，產業鏈總產值已超10億元。規模效應日益顯著。
影響力進一步擴大。蟬聯了第二屆省十大名茶，獲得了中國著名品牌、全國十佳區域公用品牌、省著名商標等榮譽。今年“”又以20.38億元的身價，擠身中國茶葉區域公用品牌十強，并成為全國第一個價格指數的綠茶品種，有效地擴大了茶業影響力。
茶葉四化（良種化、標準化、機械化、綠色化）水平進一步提高。全縣擁有無性系良種茶園70900畝，無性系良種率達61%。標準化技術全面推廣，新建標準化名茶加工廠84家（其中省示范茶廠3家），1家企業獲iso9000和haccp質量體系認證，23家企業獲qs認證。茶樹修剪、大宗茶采摘基本實現機械化，80%以上名優茶實現機械加工。29家企業獲得省級以上無公害、綠色、有機農產品和基地認證，面積達8萬多畝。
茶葉市場進一步開拓。成為全國最大的龍井茶集散市場。交易量和交易額達到9066噸和12.69億元。在全國20多個省市開設直銷窗口450多家，建設了200多家專賣店（柜）。近年來，我縣連續多年在北京、上海、廣州等地舉辦大佛龍井專場推介活動，有效地拓展了市場。
科技支撐能力進一步增強。縣先后與全球最大茶葉零售商天福集團、全國供銷合作總社茶葉研究院等實現強強聯合，在銷售網絡、質量提升、人才培訓等方面加強合作，為茶業的持續發展打下了堅實基礎；“十一五”期間，我縣共實施茶葉科研與推廣項目6項，制訂技術規程2個，舉辦各類培訓班200多期，推廣先進適用技術5項，被全國供銷總社授予“全國茶葉科技創新示范縣”。
當然茶業發展還存在許多問題，進一步發展的難度越來越大，特別是一些瓶頸問題急需解決和突破。
茶園防災能力弱。由于缺少先進的防災設施與有效的技術措施，春季的雪災凍害已成為影響名優茶生產的最大因素，特別是1月嚴重雪災凍害和3月大范圍降雪和冰凍的天氣，損失嚴重,教訓深刻。
采茶勞力短缺。近年來我縣茶葉“采工荒”愈演愈烈，用工高峰時采摘勞力缺口已達5萬，名優綠茶采摘成本已連續多年以每年20％的速度遞增，茶葉失采比重逐年上升，部分茶區春季茶葉失采比重已達15%以上。
茶葉質量控制難。茶葉以農戶分散經營為主體，戶均茶園面積以1～3畝不等，種茶大戶、茶場數量較少，規模相對較小，帶來農殘控制難度大，茶葉質量標準很難統一，質量安全很難得到充分保證。
品牌效益不高。我縣雖然開展了一系列名牌創建工作，大佛龍井也獲得了眾多榮譽，但區域性公用品牌維護和提升難度大，我縣茶葉價格遠低于西湖龍井、大紅袍等名茶的狀況還沒有根本改變，在銷售中大多數茶葉仍以散茶批發為主，價格、市場仍受制于人。品牌效應有待進一步提升。
二、發展前景分析
1、茶葉消費量逐年增加。據fao（聯合國糧食及農業組織）分析，近內世界茶葉消費年增長率將在2.9%左右，由于綠茶飲用價植高于其它茶類，綠茶消費量也將得到更大增長。從國內市場看，綠茶消費增長率將達到5%以上，北方新興綠茶市場將進一步擴大，隨著茶葉有效成分的開發與應用，用于食品、醫藥、化工、養殖等行業的綠茶需求也將進一步增長。而我縣的大佛龍井作為有市場影響力的名優綠茶品牌，深受消費者的歡迎，年消費增長率在6.4%以上。
2、市場競爭將日趨激烈。從到，全國茶園面積增加了63%，達到了2799萬畝，每年以10個縣的面積增加；茶葉產量增加了93%，達到135萬噸，每年以13個新昌縣的產量增加。其中名優茶產量增加了242%，達到了53萬噸，每年以7.3個縣的產量增加。產能過剩問題將逐漸顯現，不同茶區、不同茶類、同茶類不同品牌間的競爭將日趨激烈，對我縣茶葉銷售帶來巨大壓力。
3、產業潛力可進一步挖掘。一是可適度擴大茶園面積，并老茶園進行改種換植。我縣山地資源豐富，荒山荒坡待開發面積大，結合當前的土地整理項目和土地流轉機制，可新發展2萬多畝標準化良種茶園。同時對3萬多畝中低產老茶園改種換植來提高無性系良種茶園的比例。二是可進一步挖掘加工的潛力。一方面通過進一步提升加工質量來實現茶葉增值。目前，我縣名優茶的平均價格水平還較低，僅為每公斤110元，如果全面推行規范化、規模化加工，茶葉單價水平可提高20%以上。另一方面可進行茶葉深度開發來提高附加值。如達利發的茶葉香枕、佛緣工藝品廠的茶葉工藝品已成功開發。而茶食品、茶化工等深加工開發潛力更大。三是可進一步挖掘品牌的潛力。雖有一定的品牌基礎，但距一線品牌還有較大的差距。當前銷售正處在由產品經營向品牌營銷轉變的新時期，品牌營銷可進一步提升茶產業的利潤，進一步拓展市場，擴大和提升消費群體。
三、指導思想和總體目標
指導思想：
以打造“”品牌為主線，以市場建設、現代茶葉園區建設為重點，優化龍井茶、高山云霧茶、名優白茶優勢區域布局，實施“六個一”提升工程，打造成為全國龍井茶生產、加工、貿易、文化中心和茶產品集散中心。
總體目標：
到2015年，全縣茶園總面積達到14萬畝，其中無性系良種茶園9.8萬畝，無性系良種比率達70%以上；茶葉產量達到7000噸，茶葉產值達到8億元，其中名優茶6000噸；名優茶產值7.9億元；茶機、保鮮、包裝、精深加工等茶葉相關產業進一步發展，茶葉產業鏈進一步延伸，產業鏈總產值達20億元。
四、優勢區域布局
根據我縣茶葉生產現狀與發展潛力，重點建設一條示范帶和三大優勢產區。茶樹優勢品種為龍井43、安吉白茶、鳩坑種、浙農113和迎霜等。茶葉優勢產品為大佛龍井、云霧茶等名優茶。
1、城西北茶葉銷、加、旅示范觀光帶。區域包括、、個鎮（鄉）街道。主要內容包含五星級市場創建和4a級景區建設，加工展示中心建設，示范茶廠建設，出口茶廠、出口茶葉加工項目建設，觀光茶園建設。
2、中部名優早茶產區
本區位于縣境中部，包括4個鎮（鄉）、街道。本區地勢低平，光熱條件為全縣最優，可利用產茶季節早的優勢，重點發展龍井43等早生優質良種，開發早茶生產。本區鄰近城關，交通便利，可利用全縣最具特色的三大茶場：，發展現代示范茶業。
3、西南部精品茶產區
本區位于縣境西南部，包括4個鄉鎮。本區土地類型多樣，以高丘臺地為主，晝夜溫差大，勞動力資源豐富，茶農加工技術水平高，可重點發展安吉白茶、鳩坑種等中遲生良種，發展白茶龍井、精品龍井茶生產。
4、東部山區多茶類名茶產區
本區地處我縣東部，包括5個鄉鎮。本區地勢高，降水豐沛，熱量不足，生產季節相對偏遲，茶葉生產多以大戶承包為主，可重點種植產量高、抗凍性強的優質茶樹良種，以中生種為主。重點發展龍井茶、云霧茶等多茶類名茶生產。
五、主要建設任務
“十二五”期間，茶葉以“低碳茶業”為理念，從基地、加工、產品、市場、品牌及主體提升入手，引導產業轉型，切實推進茶葉產業持續健康發展。
1、建設現代茶葉示范基地。建設10個現代茶葉示范園區，其中三個省級茶葉主導產業示范園區，三個省級茶葉精品示范園區。園區內茶園噴滴灌、防霜凍設施以及殺蟲燈等病蟲害物理防治設施的安裝配套。引導茶園向路溝渠、防護林、機械化等基礎設施與生態保護技術措施等標準化配套發展。切實提高茶產業防災減災、優質高效的保障能力。
新擴建無性系良種茶園2萬畝，逐步改造3萬畝低產低效茶園，引導茶樹品種選擇從“早生”向優質轉變，重點發展優質、高抗的無性系良種，逐步實現茶樹早、中、晚生品種的合理搭配。
2、打造品牌。爭創中國馳名商標，加快商標的國際注冊。在全縣形成以“大佛”商標為龍頭，企業商標為基礎的“大佛龍井”品牌體系，培育若干個有一定影響力的企業品牌，摸索“母子品牌”雙商標運作的成功經驗，全面推廣“大佛”、“龍井茶”證明商標使用管理。堅持辦好一年一度的大佛龍井品牌文化節和重點城市的品牌推介活動。
加大國內外市場推廣力度，充分利用豐富的茶文化資源，制作一張的光盤，編印一本推廣手冊，擴大影響力。加強行業自律，有序推進在國內外的推廣，逐步提高禮盒銷售的比例，充分發揮品牌的增值效應，促進從原料輸出向品牌銷售轉變。
3、創建示范茶廠。開展示范性茶廠創建活動，新建10家示范茶廠；要求廠房面積500平方米以上，具備1萬公斤以上的名茶加工能力，生產設施先進，設備配置合理，管理規范科學，帶動能力強。斷續抓好100家標準化名茶加工廠建設，進一步完善區域布局。全面改善茶葉加工環境，實現茶廠標準化、加工清潔化、產品無公害化。力爭“十二五”期末，60%以上分散農戶向名茶廠集中加工。優化培育名茶廠加基地加農戶生產加工模式，強化加工企業與農戶的利益連接機制，通過集中加工、收青加工，讓分散的農戶集合成聯合的生產主體。
規范提升加工技術，在做好精品傳統手工制作工藝保護傳承的基礎上，大力推廣名優茶的機械化加工。堅持辦好一年一屆的茶王賽，著力營造重質量、學技術的良好氛圍。
4、加快茶葉新產品開發生產。加快名茶多茶類生產，引導名優茶產品從注重外形向注重內質轉變，著重擴大望海云霧等優質茶的生產，推進名優茶的大眾化生產與消費。鼓勵企業進行茶食品、茶保健品、茶工藝品等茶葉精深加工產品的研發生產，重視夏秋茶資源的開發利用，提高綜合經濟效益。
5、構建國際化市場營銷網絡。建設提升，建成設施完善、功能齊全的現代區域中心市場，創建五星級市場和4a級旅游景區。配套完善的展覽展示功能，茶葉檢測功能，電子商務功能，文化休閑功能。堅持完善價格指數信息制度。努力打造成中國最大的綠茶交易市場和中國首家中國茶葉拍賣交易中心。推進以專賣店（柜）為重點的專賣、連銷、網絡服務、電子商務等經營模式，積極構筑現代營銷網絡。在全國地市級以上城市建設1000家專賣店（柜）。啟動品牌形象店和品牌茶樓建設，啟動境外專賣店建設。
6、培育311新型茶業生產主體。
規范茶葉合作組織建設。培育30家茶葉規范化合作組織，茶葉示范園區覆蓋面達100%，重點鄉鎮達到50%以上。通過體制機制創新，推動茶葉產業組織形式轉型升級。
大力扶持龍頭企業發展。通過引導、扶持和政府搭建平臺等舉措，培育年銷售額5000萬元以上的市級龍頭企業10家，爭取1家茶葉企業上市。
加強素質培訓。加強茶農的創業培訓，經營戶的職業資格培訓，茶工人的崗位技術培訓，培育1000名現代化家庭茶場主，1000名現代職業茶商，1000名職業加工技師，構建產銷緊密結合的茶葉產業新主體。
六、保障措施
1、加強領導，統籌謀劃。茶葉是一個產業鏈長、涉及行業多、帶動力強、各界普遍關注的民生產業。必須加強領導，統籌謀劃，有效促進一、二、三產的同步發展，推進茶產業、茶經濟、茶文化的協調聯動。進一步統一思想認識，進一步凝聚發展合力，引導全社會來共同參與茶產業的建設。要充分發揮茶業強縣領導小組的組織、協調和保障作用，進一步發揮優勢，全力打造茶業強縣。
2、加大政策扶持力度。政策是政府推進茶產業轉型升級的主要手段，新一輪茶葉產業政策今年已經出臺并建立了每年600萬元的專項資金。要充分發揮財政資金“四量拔千斤”的作用，用足用好茶業政策，同時積極爭取中央、省、市各級財政資金及社會資金為茶業發展服務，引導現代茶業發展方向。
3、增強茶產業的科技支撐力。是全國茶葉科技人才最密集的地區，我們要充分利用國家級專業研究院（所、校、館、會）集聚浙江之優勢，加強與在浙國字號茶機構以及國內外其它茶機構的聯合與合作，鞏固科技創新示范縣協作機制，全面推進科技創新，加快科技成果轉化與應用，以創新贏得新的發展空間。
二要加強茶葉科技投入。科技資金要重點保障茶產業的科技創新，加大新品種、新產品、新機具、新技術的研發力度和推廣進程，鼓勵茶葉企業與茶葉科研院所在茶產品研發、精深加工領域方面共同研發，共同拓展。通過多種途徑，積極創造條件吸引各方面茶葉專家為茶業服務。三要建立健全責任農技推廣隊伍，進一步做好責任農技人員的充實與調整，加強責任農技人員的知識更新，進一步明確崗位責職，完善責任、績效考核制度，充分發揮專家團隊的作用，把脈產業問題，研判發展趨勢，指導產業發展。
