時間：2023-07-19 17:31:03
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇網(wǎng)絡(luò)文學影視化，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
一、網(wǎng)絡(luò)文學影像化原因
（一）網(wǎng)絡(luò)文學與影視作品的天然暗和
影視產(chǎn)業(yè)的快速擴張和網(wǎng)絡(luò)小說熱潮的持續(xù)升溫，讓網(wǎng)絡(luò)文學和影視劇制作的產(chǎn)業(yè)化、商業(yè)化得到很大的提升。網(wǎng)絡(luò)小說用文字講故事，通過網(wǎng)絡(luò)與受眾進行互動；影視作品用鏡頭講故事，透過熒屏傳遞到受眾面前。無論是網(wǎng)絡(luò)小說還是影視作品，他們都是講故事的文藝活動，都得通過一個中間媒介與受眾進行交互。這樣的屬性決定了它們間相互融合的可能性。深受大眾文化影響的網(wǎng)絡(luò)文學和影視作品，決定了他們在創(chuàng)作取材和價值取向上的天然暗合。網(wǎng)絡(luò)文學的創(chuàng)作往往由非職業(yè)作家完成，這些非職業(yè)作家大多都是70、80和90后，影視作品消費的主力軍也正是這個年齡階段的人群，選擇有同樣生活背景的作家作品進行改編自然會得到消費主體的關(guān)注，影視劇中鮮活的生活表現(xiàn)手法和貼近普通大眾心理的橋段設(shè)計會和觀眾產(chǎn)生共鳴。電視、電影，常常被人們視為具有針砭時弊，反映當下人們生產(chǎn)、生活作用的媒介，亦具有極強的現(xiàn)實意義。制片方選取現(xiàn)實主義性強的網(wǎng)絡(luò)文學進行改編，網(wǎng)絡(luò)小說和影像表達間的這種暗合，為兩者的融合提供了便利。
（二）市場選擇
精英文化在市場上的潰敗直接導致了大眾文化的興起。而影視劇作為大眾文化中極為重要的組成部分，在市場的運作機制下、“在國內(nèi)影視創(chuàng)作長期遭受‘千金難尋好劇本’困擾之際”，網(wǎng)絡(luò)文學實現(xiàn)其影像化的傳播“比制作一般的影視作品擁有更加生后的觀眾基礎(chǔ)，從市場占有上就已經(jīng)贏得了先機”。無論是電視還是電影，消費性是其最大的特征，網(wǎng)絡(luò)文學與影視制作間的暗合，符合快餐時代的娛樂、消費精神。2003年開始，文學網(wǎng)站便開始實現(xiàn)了自身的商業(yè)化運作，在“快餐”時代和產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)濟效益的共同驅(qū)力下，網(wǎng)絡(luò)文學改編影視作品已得到顯而易見的市場支撐。
二、網(wǎng)絡(luò)文學影像化的利弊
（一）生成成熟的類型化創(chuàng)作
網(wǎng)絡(luò)文學多類型題材的發(fā)展，為中國的影視作品類型化發(fā)展提供了更多的可能性。在眾多由網(wǎng)絡(luò)文學改編的電視劇當中，宮廷劇作為中國電視劇的常規(guī)類型值得關(guān)注，該類型作為一種原發(fā)類型，也衍生出許多的亞類型。而在電影方面，愛情題材的文藝片更是成為網(wǎng)絡(luò)文學改編電影的一大主打類型。回顧近幾年的電視劇創(chuàng)作，宮廷劇作為一種常規(guī)類型依舊占據(jù)著電視劇市場的半壁江山。近幾年，《后宮甄嬛傳》《美人心計》《傾世皇妃》這類改編自網(wǎng)絡(luò)文學的影視作品都獲得了不錯的收視和良好的口碑，《后宮甄嬛傳》尤其更甚。隨著這一類型的發(fā)展和成熟，一種繼發(fā)類型的穿越宮廷劇橫空出世?！秾m》《步步驚心》亦是這類宮廷劇成熟發(fā)展后的衍生之作，這種亞類型拓款了影視創(chuàng)作的視域，為宮廷劇的長久發(fā)展提供了更多可能。而在電影方面，年輕人作為影院觀影的生力軍，選擇都市情感和青春愛情題材的網(wǎng)絡(luò)小說改編成電影切合年輕人的觀影期待。而這類網(wǎng)絡(luò)文學的改編對制片成本要求較低，風險也較低，電影人從商業(yè)和市場的角度出發(fā)，選擇這一類型進行改編合情合理。《杜拉拉升職記》《失戀33天》《致我們終將逝去的青春》都是網(wǎng)絡(luò)文學影視化的成功之作，都市情感題材的影片在這樣的市場支持下必定會得到長足發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)文學的類型化必將極大的促成影視作品類型化的發(fā)展，由此生成的類型化創(chuàng)作，為中國影業(yè)形成自身的穩(wěn)定主打周期提供了基礎(chǔ)，這對于促進電視、電影工業(yè)的發(fā)展非常有利。
（二）網(wǎng)絡(luò)文學自身文本內(nèi)涵的刪減
相較于文學作品中的文字描寫來說，影像化的表達因其視覺的直觀性和閱讀時的綜合性與迅捷，不適宜進行大段議論和過于深度的主體挖掘。而網(wǎng)絡(luò)文學作為一種伴隨著網(wǎng)絡(luò)發(fā)展起來文學樣態(tài)，在改編成影視劇的情況下，必定因為編劇和導演對原著的解構(gòu)和重構(gòu)，其作品的文本內(nèi)涵必定遭受到不可避免的刪減，這也是任何作品改編和影視化過程中不得不面對的問題。影像作為一種大眾傳播的可視化媒介，在有限劇集的時限下，不得不表現(xiàn)出表意簡單和淺顯化的特點。這既是影像傳播的優(yōu)點，又是其局限之處的一大體現(xiàn)。深受年輕群體歡迎的網(wǎng)絡(luò)文學，有的還形成強大的固定粉絲群。粉絲群與網(wǎng)絡(luò)又都保持著一種雙向互動的關(guān)系，可以說粉絲群或直接或間接的影響了網(wǎng)絡(luò)的創(chuàng)作。“網(wǎng)絡(luò)文學利用網(wǎng)絡(luò)自由的特點和文學自由的精神，通過自由地寫作、閱讀和評論，逐漸向公眾傾斜”，網(wǎng)絡(luò)文學影像化改編不再是導演們唯一的創(chuàng)作追求，還是受眾參與作品意義生成的意見表達。網(wǎng)絡(luò)文學可供影視劇作改編的資源豐富，“第二次浪潮”的到來，將會為這個故事至上的影視劇市場注入更多的活力。但是,改編的影視作品在向公眾傾斜和遵循受眾意見的市場選擇下，改編作品呈現(xiàn)出諂媚觀眾的態(tài)勢。制片方在追求商業(yè)利益最大化的同時不能一味的討好觀眾，避免“三俗”提高大眾的審美品位任重而道遠。
作者：吳尚昕 單位：西南大學新聞傳媒學院
高性價比投資——網(wǎng)絡(luò)小說與影視藝術(shù)聯(lián)姻的最大契機除“內(nèi)容大眾化”優(yōu)勢外,網(wǎng)絡(luò)文學改編成影視作品還具有成本優(yōu)勢。編劇桂東鳴曾表示:“網(wǎng)絡(luò)文學改編一集的稿酬最多兩萬,相比國內(nèi)一線編劇二十萬一集的價格,絕對是物美價廉。”同時,過億票房的成功案例更是成功地推動了“網(wǎng)改”熱潮,2010年4月徐靜蕾的電影版《杜拉拉升職記》最終取得1.2億元票房,5月張藝謀的《山楂樹之戀》取得1.6億元票房,2011年《失戀33天》最終豪取3.5億元票房,2012年陳凱歌的《搜索》1.8億元完美收官?！暗屯度?高回報”的“高性價比投資”不能不刺激影視投資方和制作方的眼球。巨大的商業(yè)利益,為網(wǎng)絡(luò)小說與影視藝術(shù)的合作打開了契機。
網(wǎng)絡(luò)小說與影視藝術(shù)的合作風險
(一)商業(yè)利益導致網(wǎng)絡(luò)小說質(zhì)量下降網(wǎng)絡(luò)小說與影視藝術(shù)合作的風險的根本原因在于兩者的商業(yè)性。當今中國網(wǎng)絡(luò)小說并非純文學性,而處于文學性與商業(yè)性并存混合狀態(tài),且商業(yè)性大于文藝性。近年來,網(wǎng)絡(luò)文學在線付費閱讀或下載模式的成型,刺激了網(wǎng)絡(luò)們的創(chuàng)作動機。由于許多網(wǎng)絡(luò)文學網(wǎng)站通常是按字數(shù)篇幅或者點擊率量和下載量衡量報酬,故而會有意加長篇幅甚至無完結(jié)的繼續(xù)創(chuàng)作,由此產(chǎn)生的作品可想而知必然語言啰嗦、結(jié)構(gòu)混亂、缺乏文學藝術(shù)性。這樣的作品即便點擊率再高,受眾基數(shù)再大,改編成影視作品后也必然缺乏生命力。(二)為影視而改,網(wǎng)絡(luò)小說喪失其文學獨立性網(wǎng)絡(luò)小說即李尋歡所說的“網(wǎng)人在網(wǎng)上寫網(wǎng)絡(luò)供網(wǎng)友閱讀”式的寫作模式。網(wǎng)絡(luò)為小說提供新的傳播途徑和平臺,借助這個新興平臺,無論是作家創(chuàng)作還是讀者接受,小說的發(fā)展應是與時俱進的發(fā)展,應是以小說獨立性為基礎(chǔ)。為了影視而改的網(wǎng)絡(luò)文學作品,首先在內(nèi)容上就比較容易流失。早先以文學經(jīng)典改編而成的影視作品,如《亂世佳人》《戰(zhàn)爭與和平》《圍城》《紅樓夢》《西游記》等,它們的改編不僅最大限度的忠于原著,而且建立在藝術(shù)性和審美性的基礎(chǔ)之上,以影視手段大大促進了文學作品的傳播。但消費時代的今天,影視被賦予了商業(yè)色彩,商業(yè)性影片占據(jù)了市場的最大份額。其次,消費時代下的“快餐”式文化,娛樂性、便利性、消遣性成為主導,藝術(shù)性和審美性退而次之。這樣一來,“文學走向邊緣化,快餐文化搶占文學市場,視聽霸權(quán)對文字媒介的接收性擠壓”③使得網(wǎng)絡(luò)小說在不知不覺中成為商業(yè)的附屬品。(三)文學影視化,想象空間的破碎文學作品影視化在使文本更具聲色律動的同時,依舊存在不可忽視的弊端。首先,文學作品本身固有的有待接受主體自己去填充的語義空白,一旦被具體化后,就難以避免的產(chǎn)生了想象與現(xiàn)實對接的問題。網(wǎng)絡(luò)小說中所塑造的主人公大多都是完美的理想型形象,與現(xiàn)實演員對接時必然會存在差異,甚至引起爭議,不僅影響了影視作品質(zhì)量而且破壞了文本張力。例如,改編自明曉溪同名網(wǎng)絡(luò)小說《會有天使替我愛你》的電視劇,米愛的扮演者李思思和伊堂曜扮演者李承鉉,無一幸免都被觀眾惡批,“李思思純潔得做作”“李承鉉毫無伊堂曜的霸氣”,小說中的紅色法拉利跑車變成劇中的山地車,別墅則變成了寒酸的小樓一部經(jīng)典的網(wǎng)絡(luò)小說影視化后在網(wǎng)友、觀眾的惡罵聲中以失敗而告終?！抖爬氂洝冯娪鞍嬷卸爬陌缪菡咝祆o蕾被批長相不夠甜美,電視劇版中的王珞丹則被認為氣場太弱。備受歡迎和肯定的網(wǎng)絡(luò)小說在影視化卻不盡如人意。由此看來,網(wǎng)絡(luò)小說原有的美感在被具體化后均不同程度的受到破壞,讀者的想象空間難免破碎。
批評與溝通并重,緩解網(wǎng)絡(luò)小說和影視藝術(shù)矛盾的對策
(一)從文學批評入手,優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)小說及其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)文學創(chuàng)作與文學批評歷來都被認為是文學不可或缺的兩翼。當前中國網(wǎng)絡(luò)文學,創(chuàng)作生機勃勃,批評卻悄無聲息。讀者對于作品的評論和反饋雖能及時的起到一定作用,但從專業(yè)角度而言,網(wǎng)友對于作品的批評大多限于感性層面的體驗,“平民批評”還不足以對抗網(wǎng)絡(luò)文學的弊病。其次,目前網(wǎng)絡(luò)作家構(gòu)成多為業(yè)余,他們一方面出于對文學的愛好,另一方面由于網(wǎng)絡(luò)文學入門的門檻較低且能獲取報酬,而進入網(wǎng)絡(luò)文學領(lǐng)域。再者,“從創(chuàng)作心態(tài)上說,網(wǎng)絡(luò)寫作常見的是‘玩文學’的心態(tài)”④,這也影響了文學寫什么的問題。顯而易見,目前網(wǎng)絡(luò)小說從創(chuàng)作層面到接受層面的綜合水平仍然較低,主要表現(xiàn)在:視野小,題單一;趣味低,格調(diào)不高;境界小,缺乏深度。改變這一現(xiàn)狀,應當引入專業(yè)的文學批評機制,通過專業(yè)批評刺激創(chuàng)作的改善。專業(yè)批評家“對于文本的解讀不會是一般意義的接受,而是對作品意義的系統(tǒng)發(fā)現(xiàn)與論述,由于他們的存在,闡釋才可能上升為批評,從而帶上更多的科學色彩”⑤,進而能更有效的提升網(wǎng)絡(luò)小說的質(zhì)量。(二)與大眾溝通,共同優(yōu)化“網(wǎng)改”影視作品網(wǎng)絡(luò)小說和影視作品的“聯(lián)姻”至今已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的事實和趨勢,二者間矛盾的解決除了在網(wǎng)絡(luò)小說上尋求方案外,還應從影視作品入手。首先,針對演員選擇問題,可通過網(wǎng)絡(luò)票選、調(diào)查問卷、觀眾推薦等互動形式讓大眾選出他們心中的理想代表。其次,設(shè)專門的BBS論壇、專用網(wǎng)頁等討論平臺,接受大眾與影視制作單位雙方及時就作品問題進行溝通和商討。再者,通過溝通,制片單位在了解大眾心聲的基礎(chǔ)上可以有意識的對大眾追求中存在的問題進行修改,避免影片流于形式和低俗。(三)人文關(guān)懷為網(wǎng)絡(luò)文學與影視藝術(shù)必須呈現(xiàn)的文化景觀“文學是一種審美的意識形態(tài),其價值在于用語言來描繪有意義的人生圖景以實現(xiàn)對人的生存及命運的關(guān)注和把握,人學意義是文學與生俱來的規(guī)定”⑥。新媒體時代下產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)文學,其本質(zhì)依舊在于人學,人文關(guān)懷、人道主義精神依舊是其生命力的源泉所在。同樣,新媒體時代下承接文化傳播責任的影視藝術(shù),在內(nèi)容豐富化、形式新穎化、手段科技化的同時,也必須以人文關(guān)懷為基點和重點,承擔起不僅僅是豐富大眾休閑娛樂生活,而且是為大眾提供精神享受和心靈凈化平臺的責任?？茖W精神與人文精神的共存與互補,才會保證社會及其人來的穩(wěn)定發(fā)展和全面進步。中國的網(wǎng)絡(luò)小說與影視藝術(shù)的“大聯(lián)姻”,若想“蜜月期”更長久,就必須在各個方面達成有效和有益的協(xié)作,監(jiān)管部門進一步嚴格網(wǎng)絡(luò)文學的改編機制和出版門檻,網(wǎng)絡(luò)文學和影視藝術(shù)雙方自覺完善自身建設(shè),為彼此提供良好的合作環(huán)境。接受主體的消費大眾,在娛樂和休閑的同時應該意識到作品文化內(nèi)涵的重要性。如能在快節(jié)奏的消費時代,堅定堅守人文情懷和人道主義的責任,相信未來網(wǎng)絡(luò)文學與影視藝術(shù)的結(jié)合不僅會更緊密,而且它們的發(fā)展也會在彼此合作促進中越來越輝煌。
2014年，“泛娛樂”一詞被文化部、新聞出版廣電總局等中央部委的行業(yè)報告收錄并重點提及，“泛娛樂”也被作為多家互聯(lián)網(wǎng)公司的巨頭寫入戰(zhàn)略規(guī)劃并大力推進。隨著明星IP（Intellectual Property，知識產(chǎn)權(quán)）價值不斷上漲，網(wǎng)絡(luò)文學在泛娛樂潮流中脫穎而出，百度文學、阿里文學、閱文集團的設(shè)立標志著BAT加大在網(wǎng)絡(luò)文學上的布局，新一輪的競爭即將引爆。
文學從依附于紙質(zhì)媒介到如今的互聯(lián)網(wǎng)媒介，不僅僅只是傳播媒介的轉(zhuǎn)變，更重要的是在網(wǎng)絡(luò)傳播的過程中寫作特征、行文方式等方面也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，使得網(wǎng)絡(luò)文學作品更符合現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)文學作品應具有的商業(yè)化價值。泛娛樂大背景下，尤其是在“互聯(lián)網(wǎng)+”的風口上，網(wǎng)絡(luò)文學作為傳統(tǒng)信息消費的信息化轉(zhuǎn)型典型模式之一，其受眾特點發(fā)生了巨大變化。眾多網(wǎng)民在切實感受到網(wǎng)絡(luò)文學所帶來的知識獲取途徑變革的同時，網(wǎng)絡(luò)文學的一些特點也給網(wǎng)民帶來了不少困擾。
1.網(wǎng)絡(luò)文學的泛娛樂化傾向
（1）網(wǎng)絡(luò)文學當前規(guī)模
在百度的“2014年十大熱搜詞語”中，排名前五的搜索關(guān)鍵詞中有四個是時下熱門的網(wǎng)絡(luò)小說書名，網(wǎng)絡(luò)文學在網(wǎng)民生活中的影響之大可見一斑。在國家政策層面也對網(wǎng)絡(luò)文學的發(fā)展提出了全新的要求，在《關(guān)于推動網(wǎng)絡(luò)文學健康發(fā)展的指導意見》中明確指出要推動內(nèi)容投送平臺的建設(shè)并大力培育市場主體，鼓勵企業(yè)充分利用互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，以圖文、音頻、視頻等多種表現(xiàn)形式對優(yōu)秀作品進行全方位、多終端的傳播。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)的移動設(shè)備的不斷發(fā)展，越來越多的人們開始在手機和平板設(shè)備上閱讀文學作品，據(jù)CNNIC最新的《第35次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告。顯示，截至2014年底，我國整體網(wǎng)絡(luò)文學用戶規(guī)模為2.94億，網(wǎng)絡(luò)文學使用率為45.3%，其中手機網(wǎng)絡(luò)文學用戶規(guī)模達到2.26億人，較2013年增長了11.3%，網(wǎng)民使用率高大40.6%。越來越多的網(wǎng)民可以通過移動設(shè)備隨時隨地進行閱讀，使得網(wǎng)民的碎片化閱讀需求被大大滿足，極大地沖擊了傳統(tǒng)閱讀市場。
（2）網(wǎng)絡(luò)文學泛娛樂化
自2012年騰訊率先提出打造泛娛樂生態(tài)圈的概念后，以BAT為首的各大互聯(lián)網(wǎng)公司都開始著手打造泛娛樂的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，同時將網(wǎng)絡(luò)文學視為了其中重要環(huán)節(jié)，網(wǎng)絡(luò)文學也因此成為BAT們在泛娛樂生態(tài)中重點關(guān)注和投入的領(lǐng)域之一。
由于移動互聯(lián)網(wǎng)的到來，使得所有東西都不再是孤立的存在，相互之間的關(guān)系越來越緊密。用戶對娛樂的碎片化需求也日益擴大，傳統(tǒng)相對獨立的閱讀、視聽、游戲等娛樂方式無法滿足人們?nèi)魏螘r間、任何地點對娛樂的需求，打破娛樂產(chǎn)業(yè)間的界限，建立全新的娛樂消費形態(tài)，形成傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)連接下的多領(lǐng)域共生模式已是大勢所趨，泛娛樂的發(fā)展理念也因此應運而生。
網(wǎng)絡(luò)文學產(chǎn)業(yè)本身也開始變革，網(wǎng)絡(luò)文學與游戲、影視等其他文化娛樂產(chǎn)業(yè)深度的交叉融合也不斷加深，衍生出了一系列涉及范圍更為廣泛的泛娛樂文化產(chǎn)業(yè)。網(wǎng)絡(luò)文學不僅僅能夠提供用戶純粹文學作品的閱讀體驗，還能通過由網(wǎng)絡(luò)文學衍生出的網(wǎng)絡(luò)游戲、影視作品等周邊產(chǎn)品，為網(wǎng)民提供一系列的娛樂體驗。由熱門網(wǎng)絡(luò)文學作品培養(yǎng)大量用戶、制造口碑，再通過影視劇改編、游戲改編、實體書出版等連帶產(chǎn)生一系列衍生產(chǎn)品，實現(xiàn)了文學、游戲、影視、動漫等產(chǎn)業(yè)的交叉融合，不斷在原有內(nèi)容上創(chuàng)造出更多價值網(wǎng)絡(luò)文學自出現(xiàn)以來，因其低門檻和內(nèi)容的非傳統(tǒng)性，迅速獲得了廣大網(wǎng)民的認同并蓬勃發(fā)展，目前已經(jīng)形成一條相當成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。
2.泛娛樂化發(fā)展的隱憂
（1）商業(yè)模式單一
中國并不是網(wǎng)絡(luò)文學的起源，但是卻在中國被發(fā)揚光大，網(wǎng)絡(luò)文學逐漸形成了產(chǎn)業(yè)化運作，在全世界范圍內(nèi)開創(chuàng)了網(wǎng)絡(luò)文學獨一無二的商業(yè)模式。作者先將作品到網(wǎng)站公共閱讀區(qū)共計用戶免費試讀，試讀到一定數(shù)量后開始收取一定的價格，網(wǎng)站平臺與作者共同分享利益，這是我國在網(wǎng)絡(luò)文學發(fā)展的引流下誕生的全新商業(yè)模式。在這種商業(yè)模式的運作下，中國的網(wǎng)絡(luò)文學從來都不需要擔心作者與作品的數(shù)量。通過這種創(chuàng)新的商業(yè)模式，中國互聯(lián)網(wǎng)公司使得文學實現(xiàn)了超大規(guī)模的量產(chǎn)，但是這種商業(yè)模式能否成為一種可持續(xù)的商業(yè)機制，繼續(xù)創(chuàng)造更大的商業(yè)神話？
在這種商業(yè)機制下形成了海量的文學作品，但這些作品究竟是文學還是文字垃圾，其中的兼具真正文學價值和商業(yè)價值的作品又占了多大的比例？這是目前網(wǎng)絡(luò)文學商業(yè)模式中的巨大缺陷。網(wǎng)絡(luò)文學的商業(yè)轉(zhuǎn)化率能夠最直觀地反應這種缺陷。以某大型網(wǎng)絡(luò)文學公司為例，該公司近年來一直致力于圍繞網(wǎng)絡(luò)文學產(chǎn)業(yè)進行全行業(yè)的布局，從上游的網(wǎng)絡(luò)文學網(wǎng)站到下游的影視公司、網(wǎng)游公司等等均有涉獵，但是即便如此高公司旗下的幾百億原創(chuàng)作品內(nèi)容能夠轉(zhuǎn)化到獲益率更高的影視、網(wǎng)游精品卻寥寥無幾，對內(nèi)容的收費依舊是公司利潤的主要來源，下游增值能力低。
在國內(nèi)市場對出版物管理嚴格的背景下，網(wǎng)絡(luò)文學的異軍突起也就不讓人感到意外。在當前的商業(yè)模式下，由于網(wǎng)站、作者以及編輯的收入依靠讀者的投票以及連載的總字數(shù)決定，而互聯(lián)網(wǎng)時代中最能討人歡心的事一批小說、低俗文學等，這些作品能夠快速吸引讀者注意并成為最容易獲利的寫作題材，因此深受作者偏愛。在這種競爭機制下，劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象尤為突出，對于文學作品態(tài)度極為嚴謹或者局限在常人思維下的作者很難在這種環(huán)境下生存。
（2）精品內(nèi)容稀缺
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)希望在網(wǎng)絡(luò)文學中占據(jù)一席之地關(guān)鍵是在核心資源和核心能力兩個方面的比拼。網(wǎng)絡(luò)文學的核心資源中，網(wǎng)絡(luò)文學作者及其文學作品的數(shù)量和質(zhì)量占據(jù)重要地位。
在數(shù)量上，幾大以經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)文學的互聯(lián)網(wǎng)公司從來都不需要擔心網(wǎng)絡(luò)及作品內(nèi)容的不足。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)有文學網(wǎng)民人數(shù)達2.27億，約占網(wǎng)民總?cè)藬?shù)的47%。以各種形式在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表過作品的人數(shù)高達2000萬，各網(wǎng)絡(luò)文學網(wǎng)站上的注冊網(wǎng)絡(luò)達200萬人，每年有六七萬部作品被簽約。目前中國的網(wǎng)絡(luò)文學不僅僅是數(shù)量到達百萬級，更是形成了標準化、流水線式的規(guī)?；a(chǎn)方式，作品產(chǎn)量不斷提高。
侯小強
首都師范大學文學碩士，清華大學經(jīng)管學院EMBA。2008年他辭去新浪網(wǎng)副總編輯的位置，出任盛大文學首席執(zhí)行官至今。近期收視率大獲成功的影視作品《裸婚時代》、《步步驚心》、《美人心計》 、《我是特種兵》等，都改編自盛大文學旗下的網(wǎng)絡(luò)小說。
進軍影視第一步：賣版權(quán)
對于網(wǎng)絡(luò)文學歷來有兩種極端的評價，一種是藏污納垢，一種是臥虎藏龍，侯小強當然認為是第二種。盛大文學成立之時只是一個網(wǎng)絡(luò)出版平臺，三年過去，盛大文學成了一個網(wǎng)絡(luò)文學產(chǎn)業(yè)鏈。線上、線下運營和版權(quán)銷售的收入狀況，前者仍然是大頭，如果說收入比，線上占了60%，版權(quán)銷售的收入仍然是很小的一部分。但是賣網(wǎng)絡(luò)小說版權(quán)，不光是盛大文學對于版權(quán)銷售的一種開拓，更是一塊敲開影視業(yè)大門的敲門磚。
南都娛樂：網(wǎng)絡(luò)小說改編影視現(xiàn)在呈一種大勢所趨的狀態(tài)，為什么會那么火？
侯小強：網(wǎng)絡(luò)文學改編成影視在這兩年有了一個突破，這個原因比較復雜。第一，中國的整個電視劇、電影工業(yè)快速發(fā)展，電影業(yè)的總票房在前年突破了一百億人民幣，預計在2012年突破兩百億人民幣，電視劇由于有網(wǎng)絡(luò)的推波助瀾，加上中國的人均收入到了一個水平，娛樂成為全民的一個需求，在這種情況下，呼喚更好的小說和劇本。第二，落后的電影電視劇生產(chǎn)的現(xiàn)實。過去我們的影視劇被幾個作家壟斷，電影導演就那么三四個導演，很多導演最后都兼編劇，其實這在產(chǎn)業(yè)分工上是不對的，生產(chǎn)跟不上需求。分工不合理就需要改變，需要網(wǎng)絡(luò)文學。第三，網(wǎng)絡(luò)文學能夠脫穎而出就符合了第二點當中矛盾的需要，網(wǎng)絡(luò)小說題材特別多樣化，有穿越、歷史、軍事、家庭倫理，想象力特別發(fā)達。第四，就是現(xiàn)在影視技術(shù)的發(fā)達讓網(wǎng)絡(luò)文學的內(nèi)容可以在銀幕上體現(xiàn)，新技術(shù)的發(fā)展催生新的文學。
南都娛樂：可以理解為網(wǎng)絡(luò)文學符合影視市場需要嗎？
侯小強：那是肯定的，過去100年中國文學的傳統(tǒng)是現(xiàn)實主義的，但現(xiàn)在全球的文學環(huán)境非常有魄力和想象力，網(wǎng)絡(luò)文學打破了中國文學的傳統(tǒng)，高度市場化，很多人在寫作網(wǎng)絡(luò)文學上，模式上很像美劇和韓劇，緊湊、信息量大。從《宮》的熱播到《步步驚心》，包括陳凱歌在拍的《搜索》，版權(quán)都是我們的，包括準備要播的《慶余年》，我們也很有信心。
南都娛樂：市場供需之間需要一個平臺，盛大文學這個平臺是如何發(fā)揮作用的？
侯小強：當然這也和我們盛大文學的推動很有關(guān)系，在過去的三年中，我們一直在推動版權(quán)向影視的發(fā)展，我們和影視行業(yè)建立了良好的關(guān)系，和數(shù)百家影視公司都有接洽，給他們送我們的劇本。過去我們是坐著等別人來找我們，賣出去的版權(quán)非常有限，現(xiàn)在是講究行商，主動走出去，我正在做的一件事情是，我要請30個國內(nèi)最頂尖的制片人過來，給他們推薦我們的劇本，《步步驚心》的制片人、《士兵突擊》的制片人、小馬奔騰工作室的制片人等都會來參加。這是盛大文學三年一遇的機會，要抓住《慶余年》的準備熱播，好好地推動網(wǎng)絡(luò)文學。
南都娛樂：《步步驚心》的熱播余熱未退，線上閱讀依然很火，盛大文學是如何創(chuàng)造這種全民追捧效應的？
侯小強：我們做了營銷廣告推廣，有很多個“第一時間”。在手機上推廣閱讀，讓閱讀在第一時間和電視劇很好地互動；在蘋果上第一時間推出《步步驚心》的應用；在中國移動上，第一時間上架全國三十幾個省?！恫讲襟@心》在百度上排名不低，但沒有我們正版，前50頁沒有一個《步步驚心》小說的正版鏈接，為了買《步步驚心》的正版關(guān)鍵詞，我們大費周折，剛開始百度不賣，后來我們堅持溝通了數(shù)次?？梢哉f，在《步步驚心》熱播當中，盛大文學起到了相應作用。
南都娛樂：網(wǎng)絡(luò)文學作品的版權(quán)費目前是個什么樣的狀況？
侯小強：盛大文學平臺上匯集了幾百萬部作品，我們會選擇適合改編成劇本的作品簽下來，簽約的方式是分成和，個別的買斷。很多人都說要買斷，比如《鬼吹燈》系列我們是買斷的，但作者離開了我們的平臺，挺可惜的，如果當時他用分成，我們產(chǎn)生的每一分錢都有他的分成。買斷也好分成也好，簽過來之后我們旗下網(wǎng)站都會把買過來的版權(quán)作品收歸到盛大文學的影視版部，再根據(jù)用戶的需求去包裝和推送，我們也會對作品價格有分類，比如A類作品版權(quán)銷售價是10萬元，B類作品是20萬元，C類是30萬元，這樣去推，根據(jù)價格，根據(jù)對方實例來確定合作原則。
南都娛樂：能透露《步步驚心》和《裸婚時代》的版權(quán)費分別是多少嗎？
侯小強：這個不能說，有一些合作是有保密條款的。
進軍影視第二步：
成立影視合作部和編劇公司
如果說網(wǎng)絡(luò)小說改編成影視劇很火取決于整個娛樂產(chǎn)業(yè)的環(huán)境，那么這種“火”的雙贏取決于娛樂產(chǎn)業(yè)鏈中下游的互動，對于盛大文學來說，取決于他們精耕細作的能力。“我們理應在精耕細作能力上作一些創(chuàng)新，我們有地利?！闭f這句話的侯小強有著豐富人脈以及個人對影視作品的濃厚興趣，這種興趣表現(xiàn)在盛大文學依托成立的影視合作部和編劇公司開展各種影視文化產(chǎn)業(yè)的活動。
南都娛樂：盛大文學是如何和影視業(yè)接洽的？
侯小強：我剛來盛大文學的第二天，有兩個朋友來拜訪我，一個是新經(jīng)典的董事長曹華益，去年他們投拍了《杜拉拉升職記》和《山楂樹之戀》，他是我多年的好友，他來和我談合作，還有歡樂傳媒的董朝暉，他拍了很多電影，也說要合作。過去的三年里我們一直在探索哪些本子能合作，我把《鬼吹燈2》賣給董朝暉了，《鬼吹燈1》賣給杜琪峰，但是他一直拍不出來，原因很多種，審片、資金鏈不成熟等。《鬼吹燈》一直是我的心結(jié)，它是網(wǎng)絡(luò)文學的經(jīng)典，《鬼吹燈2》賣給了董朝暉版權(quán)費超過百萬元人民幣，在電影里算高的，我和曹華益成立了一個影視編劇公司。
南都娛樂：目前這個影視編劇公司的成熟程度發(fā)展到哪一步了？
侯小強：這是我們和新經(jīng)典的合作，盛大文學控股。這個編劇公司成立了微電影基金，幫助影視公司制作劇本，幫助視頻網(wǎng)站征集劇本，另外，還做了請好萊塢編劇大師麥基來中國給影視愛好者培訓的項目。現(xiàn)在我們影視行業(yè)合作部和編劇公司在做一件事，要和中國最好的十個影視公司或十個導演建立聯(lián)系。我們給這十個影視公司或?qū)а莩闪⒁粋€工作室，為他們定制劇本。一部小說賣到200萬人民幣的電影版權(quán)就很高了，一個劇本，150萬人民幣是很正常的價錢，現(xiàn)在演員的價格非常高，但編劇的價錢并沒有到一個很高的位置，我們看一部劇是看故事和口碑，在中國真正有票號號召力的明星非常有限。我希望我們成立定制工作室后提高議價能力，提高劇作家地位，讓產(chǎn)業(yè)分工更合理。給影視愛好者的編劇培訓課程也是一個嘗試，給培訓編劇知識，讓更好地為我們服務。
南都娛樂：等于說現(xiàn)在在做的部分工作還是屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的范疇？
侯小強：這些都可以為行商做準備，我們一天產(chǎn)生5800多萬字，擁有龐大作品庫，吳秀波、海清都想和我們成立編劇工作室，培訓我們不僅是做培訓賺一筆錢就走，像麥基這個項目虧都無所謂，不指望賺錢，我們要簽約編劇是讓他們幫我們賺錢，簽約的這些可能是二三線編劇，甚至草根編輯，都無關(guān)緊要，我的目的是發(fā)現(xiàn)好的編劇，我們來做他的經(jīng)紀人。我們以后一定會簽約很多編劇，辦編劇公司就是要簽約一批編劇。
南都娛樂:但我知道盛大文學本身就有一個影視合作部，和編劇公司的工作內(nèi)容不會重合嗎？
侯小強：還是要說到行商，我們的影視工作部要了解哪些東西適合改編成影視，要了解市場，然后到我們的庫里去尋找，去推銷，這是最核心的，目前有數(shù)百家客戶在和他們談，編劇公司做的工作我也讓他們在嘗試，包括簽約編劇，為成立工作室定制劇本等。這就相當于我們打乒乓球分為的1隊和2隊，1隊不行，2隊立刻補上，又好比開飯店，同樣是一家飯店，我分成三個地方開，300平方米的房子，開三個飯店，效率比開一個飯店要高，三個飯店可以提供不同的口味，不管你去哪一家，去的總是我們家。我們給起點中文網(wǎng)（盛大文學旗下網(wǎng)站之一）也弄成1站和2站，一線作者做不好就退居二線作者，二線作者做得好就成為一線作者，起點中文網(wǎng)不能為幾個作家壟斷，影視部有20多個人，我放養(yǎng)，誰去搶的錢多，誰上，每個部門都獨立核算。誰有狼性誰活。他們的業(yè)務會有重合，我也不怕競爭，旗下網(wǎng)站彼此間也是有競爭的，不能像國寶熊貓一樣供著。
南都娛樂：盛大文學和湖南衛(wèi)視也有合作是么？
侯小強：對，盛大集團控股，和湖南廣電合資成立了華影盛視，他們投了6個億。最近要上的劇是《刑名師爺》，吳奇隆和霍建華主演，《刑名師爺》也是根據(jù)盛大文學的熱門網(wǎng)絡(luò)小說改編，這個影視公司和我們的關(guān)系也是市場合作的關(guān)系。
進軍影視第三步：愿意給名導送版權(quán)
最早和盛大文學聯(lián)系在一起的知名導演是杜琪峰，杜琪峰工作室買下了《鬼吹燈1》的版權(quán)，但該片復雜的難產(chǎn)現(xiàn)狀始終是侯小強的一個心結(jié)。他主動在微博上@了數(shù)位華人導演，在他的觀念里，華人導演有理由關(guān)注網(wǎng)絡(luò)文學，做類型化的中國電影，他愿意以贈送版權(quán)的方式，達成與知名華人導演的合作。
南都娛樂：現(xiàn)在大家關(guān)心的是，盛大走出出售影視版權(quán)之后，今后希望在影視業(yè)中參與的程度到哪方面？
侯小強：為編劇正名是我們的目標，盛大文學在編劇上要沖出一條血路，要創(chuàng)新，成立工作室，建立培訓，優(yōu)化市場競爭，不排除如果我們有一個很好的劇本，我們可以去投資，我們半年的收入不低，今年上半年我們凈收入3.11億元人民幣，我們?nèi)ネ顿Y電視劇也是有可能的。
南都娛樂：目前的可實施的具體做法是？
侯小強：有的版權(quán)是賣了就賣了，但是還是像嫁女兒，像《步步驚心》，宣傳我也會跟，后續(xù)我們在地鐵里投廣告，就是因為嫁女兒要體面一點，這其實是個互動，是一種深度的介入。第二種介入我們可以考慮投資，第三個是深度參與，我們甚至可以征集演員去參與，植入我們的廣告，我們給作品的授權(quán)也不是無限期的，兩三年不行我就收回來了，這個事情出現(xiàn)過一次，《鬼吹燈1》，我來盛大之前，《鬼吹燈1》就賣出去了，但一直沒拍出來，我和我的法務說希望把版權(quán)要回來，但杜琪峰那邊還是不放，也不拍，脆把《鬼吹燈2》賣出去了。
南都娛樂：陳凱歌即將要拍的新片《搜索》，和盛大達成合作有什么淵源嗎？
侯小強：和陳凱歌的合作是通過新經(jīng)典，一年以前，我給曹華益介紹了一些不錯的作品，凡是我介紹好的，他都讓人買來看，這其中有一本《往事》他覺得不錯，這個作品是得了魯迅文學獎，于是曹華益就買了版權(quán)，隨后他把這部作品推銷給了陳凱歌，于是有了現(xiàn)在的《搜索》。我說過一個觀念，重量級的導演買我的作品我都可以送他。
南都娛樂：我看微博上你@了幾位導演，包括陸川、馮小剛、鈕承澤等，呼吁他們關(guān)注網(wǎng)絡(luò)文學，不要以為網(wǎng)絡(luò)文學是怪力亂神，你@的幾位導演是你理想中合作的導演嗎？
侯小強：我的目標是和中國有名的十個制片人和十個導演都進行合作，陸川、鈕承澤，我們的關(guān)系都不錯，我經(jīng)常和我們影視合作部的人講，不是誰有錢我就要賣給誰，我是嫁女兒，不是賣女兒，如果導演好，播出平臺強，我愿意把原本可以賣40萬的作品賣給只出30萬的那一方，現(xiàn)在市場比較好的有馮小剛和張藝謀。
南都娛樂：和大導演合作，網(wǎng)絡(luò)文學的自信在哪？
侯小強：我愿意和導演們呼吁一句，如果你想拍，我可以把版權(quán)送你，全球任何一個市場，隨著人們的品位提高，影視的類型化程度越來越高，目前中國的大導演并沒有給中國的觀眾帶來由于技術(shù)帶來的紅利，我們現(xiàn)在電影還是抖抖眼淚，寫寫家常，你看像國外的《納尼亞傳奇》、《哈利?波特》，真是部部驚心。所以我說馮小剛、姜文他們是有責任的，把中國電影帶入類型化階段。我認為張藝謀、陳凱歌這些第五代導演是中國最偉大的導演，我認為他們有理由和盛大文學合作。李安的《臥虎藏龍》真的比《英雄》好那么多么？只是因為他開創(chuàng)了這個類型。我從來不認為我是單相思，我也不是炒作，不知道他們看過網(wǎng)絡(luò)文學沒有，我覺得他們接觸網(wǎng)絡(luò)文學之后，會有收獲。
記者手記
【摘要】文學改編一直是劇本的一大來源，電影、電視劇史上很多優(yōu)秀作品都是由文學名著或暢銷作品改編而成。改編過程中，將作品看作素材，打成碎片，并按照影視思維、視聽表達的規(guī)律，重新組合，使之成為一部故事完整、結(jié)構(gòu)統(tǒng)一的作品。然而，對諸多文學作品進行影視改編的效果，業(yè)界褒貶不一。
關(guān)鍵詞 文學影視改編創(chuàng)作
從2014 年末至今，通過改編文學作品推出的精品大劇大片不斷，如去年10月27 日開播的《紅高粱》，還有2014 年壓軸公映的《智取威虎山》。2015 年初，電視劇《平凡的世界》在多個電視頻道熱播，該劇改編自著名當代作家路遙的同名作品，由于其題材年代的特殊性和演員的表演特點，惹來不少爭議。
一、文學作品為影視創(chuàng)作提供肥沃土壤
影視市場呼喚好劇本，原創(chuàng)劇本有限，文學改編一直是劇本的一大來源。電影、電視劇史上很多優(yōu)秀作品都是由文學名著或暢銷作品改編的。80 年代，我國拍攝的經(jīng)典電視劇作品《西游記》《三國演義》《紅樓夢》，均出自明清章回小說“四大名著”，涉及神魔、歷史演義、家族史詩幾個題材類型。近幾年，很多作家也當編劇，對自己的小說親自操刀，比如劉震云根據(jù)自己的文學作品改編出的《一九四二》；也有的作家售出改編權(quán)，比如莫言的《紅高粱》。
從理論視角深入分析當前影視創(chuàng)作領(lǐng)域的文學改編情況，改編就是通過技術(shù)處理將藝術(shù)作品由一種媒介轉(zhuǎn)換為另一種媒介。影視改編，首先是以影視藝術(shù)特有的視聽思維、視聽表達的眼光審視各類作品，判斷其故事內(nèi)核（或框架）是否適合影視媒介來表達；然后將作品僅僅看作素材，打成碎片，并按照影視思維、視聽表達的規(guī)律，重新組合，使之成為一部故事完整、結(jié)構(gòu)統(tǒng)一的作品。
高質(zhì)量的文學作品是電視劇再創(chuàng)作的基礎(chǔ)，也是影視創(chuàng)作的重要題材來源。近期上映的《狼圖騰》是改編自同名的暢銷小說，票房相當可觀。兩年前劉震云和馮小剛的《一九四二》雖說票房不理想，但仍然被認為它是一部有擔當、有情懷、有品位的作品。張藝謀的電影《紅高粱》改編自莫言的紅高粱系列小說，已經(jīng)是電視史上的經(jīng)典。
通過文學作品的改編，不斷激活影視創(chuàng)意，給電視劇市場帶來新鮮活力。成功的影視改編很大程度上是靠劇本、演員和制作水準等多重因素。影視劇是集體協(xié)作的結(jié)晶，首先一部影視劇要有出色的編劇加上出色的制作團隊，否則即使劇本再好，也無法把最好的效果呈現(xiàn)給觀眾。一般來說，失敗的案例一定是在某個環(huán)節(jié)出了問題。
二、網(wǎng)絡(luò)文學成為影視創(chuàng)作的搶手資源
2000 年以來，一批文字愛好者聚集在網(wǎng)絡(luò)開放的平臺上，不斷將自己的作品在網(wǎng)絡(luò)上。榕樹下、盛大文學等文學網(wǎng)站，正是網(wǎng)絡(luò)們的聚集之地。隨著盈利模式的日漸明朗，文學網(wǎng)站簽約了一批網(wǎng)絡(luò)，將其作品進行出版，并走向影視改編的道路。正是網(wǎng)絡(luò)文學的火熱，才催生網(wǎng)絡(luò)文學改編熱，而點擊率排行榜上的熱門作品更是成為搶手貨。前兩年熱播的《甄嬛傳》就是改編自網(wǎng)絡(luò)作家流瀲紫的小說作品。
什么樣的作品更適合改編？觀眾和讀者最有發(fā)言權(quán)。網(wǎng)絡(luò)時代，點擊率才是最有說服力的。網(wǎng)絡(luò)文學具有即時和隨時更新的特點，因此就有可能隨時根據(jù)觀眾的反饋調(diào)整和改進作品，這就使它能準確地把握觀眾的審美趣味和時代的脈搏，從而減少電視劇策劃和投資的風險，更好地滿足觀眾的審美需要，進而獲得良好的經(jīng)濟效益和社會效益。
近兩年，許多影視制作機構(gòu)對網(wǎng)絡(luò)文學作品的“改編權(quán)”形成搶購。優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學作品更成為網(wǎng)絡(luò)自制劇劇本創(chuàng)作的重要來源。視頻網(wǎng)站愛奇藝早在去年就大規(guī)模投資原創(chuàng)劇本，這與其大量發(fā)展自制劇的戰(zhàn)略有密切聯(lián)系。愛奇藝早前為自制劇鋪路架橋，與盛大文學展開合作，又不惜花重金挖來某知名文學網(wǎng)站的主編，開發(fā)網(wǎng)絡(luò)文學資源，并進一步操刀影視改編。今年其將上線30 部網(wǎng)絡(luò)自制劇，其中包括《心理罪》《鬼吹燈》等都是網(wǎng)絡(luò)文學的影視改編作品。
對于市場大量利用網(wǎng)絡(luò)文學作品加以影視改編的狀況，應有慎重的考慮，網(wǎng)絡(luò)文學有其不同于其他文學作品的特點，很多網(wǎng)絡(luò)文學都是連載，有時也會根據(jù)讀者的意見做調(diào)整，甚至會完全針對讀者的快速閱讀需要選擇題材，有不少好作品，但是大多數(shù)的作品很快餐，追逐熱點而題材雷同。好的作品會流傳，也許十年二十年，才有可能對網(wǎng)絡(luò)文學的價值做出相對公正的評判。故事性強的作品更適合改編。有相當一部分網(wǎng)絡(luò)小說對描寫人物狀態(tài)，人物心理都很有一手，但影視劇通常要看故事，所以故事性不強的作品并不適合改編。
網(wǎng)絡(luò)自制劇是目前很多影視人創(chuàng)業(yè)或是練手的地方，也有不少有勇于嘗試并具有開拓精神的年輕編劇參與。網(wǎng)劇更看重創(chuàng)新，更愿意針對網(wǎng)民點播習慣制作一些完全不同于電視上播出的影視節(jié)目。目前網(wǎng)劇的制作，通常都會根據(jù)網(wǎng)絡(luò)點播的規(guī)律，制作短小精悍的影視劇，這和傳統(tǒng)影視節(jié)目有很大不同。網(wǎng)絡(luò)自制劇本的大量需求會吸引一些更愿意嘗試新事物的編劇。在國內(nèi)缺乏編劇培養(yǎng)機制的狀況下，網(wǎng)絡(luò)自制劇的大量產(chǎn)出和不斷進化，或給年輕編劇更多的成長機會。網(wǎng)劇會越來越成熟，這種成熟不光是有很多好點子，還有更高的制作能力。
三、“忠實于原著”與“改編”的關(guān)系
一直以來，對文學作品進行影視改編的效果，業(yè)界褒貶不一?！爸覍嵱谠蓖蔀樵u判的標尺。從理論上，改編作品是具有獨立藝術(shù)價值的藝術(shù)作品，一旦完成，就不是原著的副產(chǎn)品或附屬物，而是另一部完全獨立的作品，除了其中的故事或內(nèi)容來自原著之外，與原著沒有直接關(guān)系。通常我們說影視改編應該“忠實于原著”，其實“忠實于原著”標準也可以很寬泛的。
按照文藝評論家仲呈祥先生的解讀，“忠實于原著”主要包含兩重意義：一是忠實于影視藝術(shù)的審美規(guī)律，二是忠實于改編者自身的審美優(yōu)勢和個性。只要充分體現(xiàn)原著的主題思想、故事原貌，保持原著的創(chuàng)作特色和藝術(shù)風格，同時依據(jù)改編者對原著的審美理解進行藝術(shù)重構(gòu)，都應該算是忠實于原著。
關(guān)于“忠實于原著”問題，應該防止兩種極端：一是拘泥于原著，喪失電視劇創(chuàng)作者的自主性和審美個性，一味照搬原著。比如，根據(jù)錢鐘書先生的小說改編的電視劇《圍城》以旁白的形式保留了原小說中的生動段落，這一做法得到了觀眾的認可。而最近剛剛播出的電視劇《平凡的世界》大量使用旁白，卻遭到觀眾的詬病?？梢姡^“忠實于原著”的關(guān)鍵是忠實于原著的創(chuàng)作特色和藝術(shù)風格。另一個極端是隨意改編作品的人物設(shè)定和故事結(jié)構(gòu)，許多改編的電視劇已經(jīng)遠遠超越了改編的底線，屬于對文學原著藝術(shù)資源的“毀滅性開發(fā)”。
四、文學作品影視開發(fā)的“泛濫”與“不足”
文學作品是影視劇創(chuàng)作的一把鑰匙，這把鑰匙要開對了門才是一條光明大道。影視劇制作機構(gòu)需要合理開發(fā)文學資源，準確把握文學作品本身的藝術(shù)價值和社會影響，利用好故事做精品，而不是簡單以經(jīng)濟利益為目的進行“快餐式”開發(fā)。經(jīng)典的文學作品可以進行多次影視改編，充分發(fā)揮新的拍攝技術(shù)和手法，比如80 年代推出的老版《三國演義》《水滸傳》，在最近兩年又推出新版本，不同版本的優(yōu)劣比較自由觀眾評說，推陳出現(xiàn)的文化發(fā)展路徑值得肯定。
然而，文學世界浩如煙海，影視劇制作方傾向于優(yōu)先選擇有賣點的獲獎作品，比如諾貝爾文學獎獲獎作家莫言的作品，還有經(jīng)典影視劇翻拍也是具有市場吸引力的。金庸的武俠作品《神雕俠侶》自1960年到現(xiàn)在，在一共拍攝了6 個版本的電影和9 個版本的電視劇，其翻拍的周期越來越短。與此相對應的，還有很多優(yōu)秀的作品無人問津，可以說我國文學資源的開發(fā)仍不夠充分。
去年，韓國買走了國內(nèi)知名作家余華的小說《許三觀賣血記》的電影改編權(quán)，今年1 月該影片已經(jīng)在韓國上映。國外影視市場重視故事、重視編劇的慣有傳統(tǒng)，使其在文學資源的開發(fā)上做得較為成熟，值得國內(nèi)借鑒。然而，中國的文學最好由了解它的人來改編，否則會失去原來的味道?！豆Ψ蛐茇垺芳懊绹妗洞篝[天宮》在中國觀眾觀看后直呼不像。李安作為華人導演把張愛玲的《色戒》完全放在中國、由中國演員來拍，使作品還沒有失去它的味道。
五、文學改編與影視創(chuàng)作的合理化路徑
綜上所述，一方面，文學作品改編為影視創(chuàng)作提供豐富的素材；另一方面，改編和再創(chuàng)作過程中與原著產(chǎn)生的或多或少的差距，又會引起討論的波瀾。認清文學改編與影視創(chuàng)作的關(guān)系顯得至關(guān)重要，同時，在實踐操作層面也有一些要規(guī)避的問題。
第一，在允許編劇再創(chuàng)作的同時，掌握改編度，保護文學作品中人物、故事情節(jié)中的完整性。劇本與原小說完全不同,造成了與目前大多數(shù)影視作品的重復和趨同。第二，我國《著作權(quán)法》明確規(guī)定了保護作品精神權(quán)利。影視作品不僅是版權(quán)產(chǎn)品，還是文化產(chǎn)品，具有傳播文化和促進文化交流的功能。從文化功能角度分析，應該確立保護文學作品精神權(quán)利的基本規(guī)則，即公序良俗規(guī)則。
第三，在劇本完成的基礎(chǔ)上，按照影視藝術(shù)的規(guī)律，進行視聽表達的生動呈現(xiàn)。節(jié)奏、結(jié)構(gòu)、情調(diào)、沖突等方面都是改編的重要部分。在這些復雜文學成分處理成劇本之后，拍攝手法、聲畫音效都需要導演和劇組其他成員通力合作。
第四，要避免粗制濫造。在影視作品花巨資請大牌明星的惡性循環(huán)之下，影視拍攝費用的比例分配一直不合理。費用向編劇和制作團隊傾斜，向后期精良剪輯傾斜，對保證作品的整體質(zhì)量是必要的。
第五，篩選、購入優(yōu)秀文學作品資源，才能源源不斷地為影視創(chuàng)作提供力量。未來在我國影視市場培育上升期，搶占優(yōu)秀的文學資源意味著擁有不錯的故事，加之具備編劇和制作實力，是打磨出精品的必由之路。
參考文獻
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《新聞世界雜志》2014年第七期
一、為網(wǎng)絡(luò)文學的版權(quán)維護和全版權(quán)經(jīng)營樹立了榜樣
網(wǎng)絡(luò)文學版權(quán)是個新興事物，它的維護和發(fā)展都有待于經(jīng)營者們在實踐中不斷學習、摸索。文學網(wǎng)站在鼓勵和發(fā)掘網(wǎng)絡(luò)文學作品上花費了大量的人力、物力和財力，但版權(quán)經(jīng)營不善卻很容易就讓一個網(wǎng)站陷入僵局，甚至是死局。比如，“VIP微支付”最初是起點網(wǎng)站推出的收費閱讀方式，它們在面對“等死和找死”的兩難抉擇之中選擇了后者。但起點的VIP制度推出后不久，就進入了發(fā)展的瓶頸，因為一個網(wǎng)絡(luò)文學網(wǎng)站走商業(yè)化之路，必須要有一個強大的銷售渠道做支撐，并且要建設(shè)更多的輔開發(fā)服務。但當時的起點網(wǎng)站根本無法滿足架設(shè)一條完整多樣的銷售渠道的資金和人才需求。而作為中國最大的在線游戲運營商———盛大，則具備這種戰(zhàn)略眼光和實踐能力。盛大文學在創(chuàng)立之后，就著手構(gòu)造解決版權(quán)糾紛和發(fā)揮版權(quán)經(jīng)營優(yōu)勢的版權(quán)體系。首先是建立網(wǎng)站和作者之間成熟的版權(quán)合同關(guān)系，從網(wǎng)站的投稿約定聲明，對授權(quán)作品在作者、網(wǎng)站之間的權(quán)利加以限定，到雙方協(xié)商作品的授權(quán)級別（授權(quán)級別的高低將是決定最后稿酬的標準），再到簽署版權(quán)和約,并確定稿酬。這一確定版權(quán)的流程，能有效減少作者和網(wǎng)站之間版權(quán)糾紛,既是對網(wǎng)站利益的保障,也能對作者、作品進行有效保護。盛大文學在取得版權(quán)權(quán)之后，就會安排經(jīng)紀人來對知名網(wǎng)絡(luò)作家和知名作品進行包裝和版權(quán)分銷，“探索將小說的電子版權(quán)、無線權(quán)、紙質(zhì)版權(quán)及動漫影視改編權(quán)等統(tǒng)一包裝、運營，打造一個以文學為核心，整合影視、版權(quán)、無線等多方資源的產(chǎn)業(yè)鏈?！北热缙瘘c網(wǎng)站作家南派三叔的作品《盜墓筆記》就出版了漫畫、有聲小說、廣播、實體書等系列，并且他本人也是媒體熱炒的對象，其作品本身以及作品之外的個人私事都是被炒作的新聞點。盛大文學在版權(quán)管理上實行的是集體化管理，通過和作者簽署相關(guān)的權(quán)利約定，集體授權(quán)，統(tǒng)一收費，然后再按一定比例將費用分配至相關(guān)著作權(quán)人。通過網(wǎng)站的介入，作品本身得到了傳播，作者的版權(quán)也得到了維系和經(jīng)營，這種網(wǎng)絡(luò)文學版權(quán)保護和運營方式，為網(wǎng)絡(luò)文學和文學網(wǎng)站的發(fā)展都提供了一個良好的模板。當然，倘若從長遠角度來看，單純依靠網(wǎng)站自身版權(quán)維系戰(zhàn)略是難以應對現(xiàn)存網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)、網(wǎng)絡(luò)盜版問題的，獲取國家的法律支持，才是網(wǎng)絡(luò)文學能良性且長遠發(fā)展的最大支持。
二、有利于促進網(wǎng)絡(luò)文學走進主流市場
相較于有幾千年歷史沉淀的傳統(tǒng)文學而言，網(wǎng)絡(luò)文學多是幼稚、膚淺的，但它的形式新穎，題材活潑，想象豐富，所以它能被眾多讀者所喜愛。隨著網(wǎng)絡(luò)文學的不斷發(fā)展，它所固有的一些缺點，比如類型化、模式化、重視情節(jié)大于思想，用詞用史不夠嚴謹?shù)龋紩S著整個網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作環(huán)境的改善和作者水平的提升而逐漸弱化。最終，傳統(tǒng)文學和網(wǎng)絡(luò)文學之間的界限會慢慢淡化。在推進網(wǎng)絡(luò)文學不斷主流化的趨勢中，盛大做了很多有意義的探索。盛大文學在創(chuàng)立之初就非常注重提升網(wǎng)絡(luò)文學的地位，除了努力打造網(wǎng)絡(luò)文學的版權(quán)經(jīng)營鏈條，為了獲得更大用戶群的認可，盛大文學采取了大量措施推動網(wǎng)絡(luò)文學的主流化。首先，盛大文學在2008年開始提高現(xiàn)實題材作品在原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學中的比例，改變過去網(wǎng)絡(luò)文學以穿越、玄幻為主的現(xiàn)狀，像是現(xiàn)實類題材電視劇《裸婚時代》就是改編自盛大文學的網(wǎng)絡(luò)小說。其次，盛大文學非常注重加強同傳統(tǒng)作家的緊密聯(lián)系，花重金邀約知名作家在網(wǎng)絡(luò)上進行創(chuàng)作，在盛大首發(fā)他們的文學作品，目前已有嚴歌苓、韓寒、郭敬明等許多作家加入進來。除了邀請傳統(tǒng)作家進駐網(wǎng)站，盛大文學還一直在致力于推廣自己的網(wǎng)絡(luò)文學作家，幫他們進入中國作家協(xié)會，去電視臺增加曝光率和知名度等等。第三，“盛大文學斥巨資購買已經(jīng)出版的圖書版權(quán)，放到網(wǎng)上和手機頻道上。迄今為止，盛大文學已經(jīng)購買了各類圖書版權(quán)接近10000部，其中包括王蒙、賈平凹、莫言、阿來、麥家等一大批作家的作品。2008年，盛大文學專門購買了茅盾文學獎獲獎作品的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，把作品放到起點中文網(wǎng)上加以推廣。第四，取得中國作家協(xié)會的支持，同魯迅文學院合作，舉辦網(wǎng)絡(luò)作家培訓班，提高網(wǎng)絡(luò)作家的寫作水平。另外，眾多網(wǎng)絡(luò)人氣小說也被紛紛進行實體出版，比如《星辰變》、《鬼吹燈》這類受讀者追捧的小說，往往都是被加印數(shù)次才能滿足讀者需求。這種電子書和紙質(zhì)書之間的線上和線下交流，數(shù)字出版和傳統(tǒng)出版之間的互動融合，既有利于網(wǎng)絡(luò)文學慢慢脫離“異類”標簽，也有益于傳統(tǒng)出版走近數(shù)字出版。2009年，盛大文學加入中國出版工作者協(xié)會，成為該協(xié)會的常務理事單位。盛大文學開始真正從組織上融入出版產(chǎn)業(yè)的主流。
三、一家獨大的市場態(tài)勢會影響網(wǎng)絡(luò)文學生態(tài)
盛大文學一經(jīng)創(chuàng)立，最先做的就是跑馬圈地，到處收購、并購知名網(wǎng)絡(luò)文學網(wǎng)站，不斷搶占網(wǎng)絡(luò)文學資源，曾經(jīng)最多的時候占到了網(wǎng)絡(luò)文學市場90％的份額，坐實了“寡頭”之稱。這種幾乎一家獨大的市場態(tài)勢，很容易讓盛大遭受來自同行和讀者的“壟斷”質(zhì)疑和“不正當競爭”攻擊。盡管盛大文學不愿意給自己戴上“壟斷”的帽子，且后來隨著其他網(wǎng)站開始涉入或者是壯大其網(wǎng)絡(luò)文學業(yè)務，盛大文學的市場份額也開始在下降，但從電商數(shù)據(jù)顯示，盛大文學目前的網(wǎng)絡(luò)文學市場份額依然超過70%。而且艾瑞咨詢的2013年2月垂直文學網(wǎng)站行業(yè)數(shù)據(jù)也顯示，“垂直文學網(wǎng)站日均覆蓋人數(shù)1220萬人。其中，起點中文網(wǎng)日均覆蓋人數(shù)達178萬人，網(wǎng)民到達率達0.9%，位居第一；晉江原創(chuàng)網(wǎng)日均覆蓋人數(shù)達109萬人，網(wǎng)民到達率達0.5%，位居第二”。就曾經(jīng)和現(xiàn)在的狀態(tài)來說，盛大文學在垂直文學網(wǎng)站中依然處于絕對領(lǐng)先地位。盛大這種市場絕對優(yōu)勢的地位，對于其競爭對手以及作者、讀者來說，都不是一個利好的消息。盛大的強勢地位，毫無疑問在威脅著其他競爭對手的生存，比如淘寶文學，勢必會面臨可以合作的網(wǎng)絡(luò)文學網(wǎng)站資源有限，難以挖掘優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學作者和作品，缺少足夠用戶資源的困境。大多數(shù)文學網(wǎng)站可能在盛大的“逼宮”之下，要么就是被并購，要么就是轉(zhuǎn)型，但盛大憑借已有的優(yōu)勢繼續(xù)在市場上“大魚吃小魚”的狀況可能還要持續(xù)一段時間。另外，盛大的行業(yè)壟斷一旦正式形成，它也就掌握了在線閱讀的定價權(quán)和分成模式話語權(quán)，這對于辛苦碼字的網(wǎng)絡(luò)作者和廣大讀者來說肯定不是一個好消息。雖然CEO侯小強表示盛大文學不會對旗下文學網(wǎng)站進行具體業(yè)務干涉，各大網(wǎng)站的定價都是自主的，配合“一人一書”計劃推出的云中書城更是一個開放平臺，內(nèi)容商們都是自由接入，自主定價。但一些網(wǎng)友對于這份解釋并不買賬，紛紛控訴盛大文學“挖墻腳”行為，認為只要盛大繼續(xù)壟斷整個網(wǎng)絡(luò)文學市場，就必然會操控定價權(quán)，最終受傷害的只是讀者和作者。
可以說，盛大的數(shù)字出版模式并不完美，但算是比較成熟，它一方面迎合了網(wǎng)絡(luò)文學的特質(zhì)，尋找和開發(fā)盈利模式，在自身獲益的同時也促進了網(wǎng)絡(luò)文學的發(fā)展；而另一方面其壟斷之勢又會影響到整個網(wǎng)絡(luò)文學生態(tài)，對作者和讀者都會造成傷害。
作者：錢睿單位：北京師范大學文學院2012級研究生
關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng);IP;網(wǎng)絡(luò)文學
自2014年起，IP已不再簡單地指代IP地址。在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域更多地被認為是“Intellectual Property”的縮寫，即知識產(chǎn)權(quán)。IP隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及而廣為人知，它的傳播媒介及形式都是新穎的，一個完整的故事，一個生動的形象，甚至一句話都可以成為一個IP。同時IP雖然看不見也摸不著，但并不意味著它就是紙上談兵或是一個空洞的符號。IP是一種與用戶產(chǎn)生情感共鳴的知識產(chǎn)權(quán)，也正因為如此，一個優(yōu)質(zhì)的IP往往有著廣泛的用戶基礎(chǔ)，具有可持續(xù)的開發(fā)價值和持續(xù)的影響力。而在這股勢不可擋的IP浪潮中，網(wǎng)絡(luò)文學則為游戲、影視等行業(yè)提供原創(chuàng)IP，影響力不可小覷。為了推動IP產(chǎn)業(yè)的良性持久發(fā)展，必須對網(wǎng)絡(luò)文學走向高度重視。
一、網(wǎng)絡(luò)文學IP發(fā)展背景
（一）便捷的媒介
1.隨寫隨讀
電子書尚未普及，紙質(zhì)書一統(tǒng)天下的時代，作品只有被出版，廣大讀者才可以閱讀。這樣一來，作者的創(chuàng)作和讀者的閱讀之間就產(chǎn)生了一定的時間差，讀者閱讀是滯后的?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)則使作者寫作與讀者閱讀幾乎同步進行，信息的傳達速度大大提高，避免了傳統(tǒng)閱讀的出版時間差。
2.隨看隨評
傳統(tǒng)閱讀時代里是作家寫書，讀者看書。學院派批評等專業(yè)化點評是主要的反饋，大眾讀者缺少與作者溝通交流的機會。但互聯(lián)網(wǎng)則提供了一個實時交流的平臺，讀者可以直接留言將自己對作品的看法與意見傳達給作者，作者也可以據(jù)此調(diào)整后期的寫作方向。
（二）廣泛的受眾
根據(jù)《CNNIC第36次中國互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計報告》調(diào)查結(jié)果顯示，截至2015年6月，網(wǎng)絡(luò)文學用戶規(guī)模達到2.85億，較去年底雖然減少了918萬人，但仍占網(wǎng)民總體的42.6%。這說明了大眾對于網(wǎng)絡(luò)文學仍存在很高的認可度。網(wǎng)絡(luò)文學的主要用戶集中在20到39歲之間，即隨著伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長的80后和90后。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和網(wǎng)絡(luò)文學的推廣，50歲及以上的中老年用戶的規(guī)模有所增加，越來越多的民眾認同并開始閱讀網(wǎng)絡(luò)文學。同時，網(wǎng)絡(luò)文學用戶中男性占比約64%，女性占比約36%，即總的男女比例達到六比四，比例基本持恒，說明網(wǎng)絡(luò)文學不管對于男性讀者還是女性讀者都同樣有著吸引力。
（三）積極的營銷
互聯(lián)網(wǎng)平臺和一定的用戶基礎(chǔ)，為網(wǎng)絡(luò)文學的持續(xù)發(fā)展提供一定的助力。此外，大型互聯(lián)網(wǎng)公司的介入與推動也不容忽略。
首先是以百度、阿里巴巴、騰訊為代表的大型互聯(lián)網(wǎng)公司的資本注入。2014年到2015年，這些著名公司通過收購，成立更大型的網(wǎng)絡(luò)文學閱讀平臺。例如騰訊收購盛大文學，與騰訊文學合并成立的閱文集團。此外，閱文集團于2015年8月聯(lián)合福布斯中文版共同推出了“福布斯原創(chuàng)文學風云榜”。這是一個專為原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學開設(shè)的榜單，以月票為依據(jù)，分別選出月十佳和年十佳網(wǎng)絡(luò)文學作品。其目的是建立“最權(quán)威的IP價值排行榜和知名作家驗證體系”。互聯(lián)網(wǎng)巨鱷們的投資和營銷讓網(wǎng)絡(luò)文學IP熱度不減。
二、網(wǎng)絡(luò)文學IP轉(zhuǎn)型實例
《鬼吹燈》是一部經(jīng)典的盜墓尋寶懸疑小說，2006年3月連載于網(wǎng)絡(luò)，得到起點和新浪的大力推薦。從此盜墓題材小說異軍突起，反響熱烈。2007年，同名漫畫出版。2015年9月，小說原著第一部改編成電影《鬼吹燈之九層妖塔》上映。同年12月，《鬼吹燈之尋龍訣》上映，首映日便突破了1.6億票房。此外，《鬼吹燈》還被改編為同名格斗網(wǎng)絡(luò)游戲，并且預計在2016年開拍同名網(wǎng)絡(luò)季播劇。觀察《鬼吹燈》IP的轉(zhuǎn)型，橫跨影視，動漫，游戲等多個領(lǐng)域，其成功轉(zhuǎn)型的根本還是在于《鬼吹燈》這部網(wǎng)絡(luò)小說本身。
小說《鬼吹燈》最大的亮點即在題材。沒有盲目跟隨網(wǎng)絡(luò)文學創(chuàng)作的熱潮，在言情、穿越、宮斗等題材的小說在互聯(lián)網(wǎng)泛濫成災時，作者天下霸業(yè)卻找到了網(wǎng)絡(luò)文學創(chuàng)作的冷門：盜墓。并一躍成為這類題材的開山之作，勢必讓人眼前一亮，引起讀者的閱讀興趣。
同時，其內(nèi)容的豐富程度也是不可忽視的因素。《鬼吹燈》系列小說是一套故事，主人公不變，每一部的故事相對獨立，卻又因為有相同的主人公而沒有完全分離。這樣不僅擴大了小說容量，為該IP的轉(zhuǎn)型與應用提供了更多的素材和內(nèi)容，與19世紀法國批判現(xiàn)實主義作家巴爾扎克的人物再現(xiàn)法有著異曲同工之妙。
三、網(wǎng)絡(luò)文學的未來發(fā)展
為了網(wǎng)絡(luò)文學能夠提供更加優(yōu)質(zhì)的IP，推動IP產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展，總的來說未來網(wǎng)絡(luò)文學的發(fā)展應該堅持：控制數(shù)量，保證質(zhì)量的原則。通過審核控制網(wǎng)絡(luò)文學數(shù)量可有效避免互聯(lián)網(wǎng)魚龍混雜的環(huán)境，提高網(wǎng)絡(luò)文學的整體質(zhì)量。同時，切實提高網(wǎng)絡(luò)文學質(zhì)量也可以從世界、作者、讀者這三方面出發(fā)。
（一）眼觀世界，開拓新穎題材
熱門話題或者流行元素是網(wǎng)絡(luò)文學創(chuàng)作的素材來源之一，但如果同類型作品泛濫，勢必會導致創(chuàng)作流于俗套。例如當穿越一詞風行于網(wǎng)絡(luò)，穿越作品蜂擁而至，但相似的套路漸漸讓讀者失去閱讀興趣。此時異軍突起，開辟新的穿越模式或者改換主題進行創(chuàng)作便會讓人眼前一亮?；ヂ?lián)網(wǎng)不僅為網(wǎng)絡(luò)文學提供了便捷的創(chuàng)作平臺，更提供了廣泛的素材來源，網(wǎng)絡(luò)文學作者應該充分利用這一媒介，發(fā)現(xiàn)更多更新的話題，開拓創(chuàng)作的新視野。
（二）提升素質(zhì)，開立創(chuàng)作風格
相比于傳統(tǒng)文學，網(wǎng)絡(luò)文學的內(nèi)容設(shè)置及語言更加靈活。但同樣需要作者具有一定的素養(yǎng)和能力，在內(nèi)容和情節(jié)的設(shè)置上，也需要作者有自己完整的構(gòu)思，而非隨波逐流。此外，作品的創(chuàng)作并不是一蹴而就，作者應該充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺，與讀者即時溝通，良好互動，采納來自讀者的合理建議，不斷打磨作品。整體而言，低俗傾向的語言和情節(jié)可能會對讀者產(chǎn)生不良導向，所以一定要避免。作者只有不斷進步，形成自己鮮明而有特色的創(chuàng)作風格才能更好的適應網(wǎng)絡(luò)文學的更新?lián)Q代。
（三）關(guān)照讀者，開闊創(chuàng)作范圍
前文提到，網(wǎng)絡(luò)文學的用戶大致覆蓋到了所有年齡段，且男女使用比例約為六比四。這就顯示了網(wǎng)絡(luò)文學使用群體的多樣性。所以為了提升網(wǎng)絡(luò)文學質(zhì)量，形成更好的網(wǎng)絡(luò)文學IP，創(chuàng)作適合不同年齡層和性別的網(wǎng)絡(luò)文學作品也很重要。不能單純的以為女性用戶龐大的用戶群體而忽略男性用戶，也不能因為閱讀網(wǎng)絡(luò)文學的主力大致在20到39歲之間，就忽略低齡和高齡用戶。當然，關(guān)照到所有階段的讀者非一人之力可為，但這也要求網(wǎng)絡(luò)文學作者要有讀者意識，盡可能的豐富網(wǎng)絡(luò)文學作品，適應讀者需求。
通過以上幾個方面的鞏固和發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文學質(zhì)量的提升指日可待。輔以互聯(lián)網(wǎng)集團的宣傳和經(jīng)營，網(wǎng)絡(luò)文學也將在發(fā)揮自身重要作用的同時推動IP產(chǎn)業(yè)的良性持續(xù)發(fā)展。
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[關(guān)鍵詞] 網(wǎng)絡(luò)小說；影視；商品性；時尚化
十多年前，隨著互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，文學一改傳統(tǒng)媒介傳播方式，以網(wǎng)絡(luò)為載體迅速轉(zhuǎn)型為大眾文學。十年前，當紅網(wǎng)絡(luò)小說《第一次親密接觸》被改編成同名電影，盡管黯然收場卻拉開了網(wǎng)絡(luò)小說與影視結(jié)緣的序幕。在經(jīng)過數(shù)年的歷練后，改編自同名網(wǎng)絡(luò)小說的電影《杜拉拉升職記》成為2010年最大的票房“黑馬”，是網(wǎng)絡(luò)小說與影視結(jié)緣的成功案例。2011年網(wǎng)絡(luò)小說的影視改編呈現(xiàn)井噴之勢，被影視界稱為網(wǎng)絡(luò)小說年?！妒?3天》上映三周總票房順利沖破33億，成為國產(chǎn)小成本電影的“新神話”。 其后，動情大片《遍地狼煙》又拉開了網(wǎng)絡(luò)小說改編電影的觀影。凡此種種，我們不能認為這是一個偶然的現(xiàn)象。網(wǎng)絡(luò)小說與影視結(jié)緣的成功，反映了二者之間共通的本質(zhì)——商品性與時尚化。
“商品性”——網(wǎng)絡(luò)小說電影改編的動力
20世紀90年代以后中國的文化語境發(fā)生了根本性的變革，消費文化逐漸占據(jù)主導地位。商業(yè)原則如水銀瀉地無孔不入，對于影視和網(wǎng)絡(luò)文學的影響更為深刻。影視“自誕生之日起就具有明顯的企業(yè)化性質(zhì)，創(chuàng)作過程中很難真正排除掉商業(yè)的影響”所以，商品性是當代電影的一個本質(zhì)屬性。作為商品的電影，要獲得更大的價值，就要關(guān)注時代的焦點問題。而當下的網(wǎng)絡(luò)小說正給影視提供了這樣的一個平臺。
自從2003年盛大文學旗下起點中文網(wǎng)，實行收費閱讀，各文學網(wǎng)站紛紛進行商業(yè)化運作，網(wǎng)絡(luò)文學的生存語境在消費文化的環(huán)境中漸漸發(fā)生質(zhì)變，網(wǎng)絡(luò)小說從此成為一種商品。讀者需要支付一定的費用來閱讀作品，網(wǎng)絡(luò)則從網(wǎng)站獲得相應的報酬。為了刺激更多的加入創(chuàng)作，為讀者提供更多的作品，收費文學網(wǎng)站進一步提出相應的獎勵機制。于是，“越來越多的文學愛好者受到賺錢效應的激勵，不斷投身到網(wǎng)絡(luò)寫作的大軍中，開始‘淘金之旅’”[1]。所以，有人說網(wǎng)絡(luò)小說，只要認識字的人都可以寫作，但是關(guān)鍵的問題是，作品必須能夠出手，能夠賺錢。遵循商業(yè)原則也使得網(wǎng)絡(luò)小說以更大的價值為目的，不斷拓展自己的產(chǎn)業(yè)鏈，因此參與商業(yè)運作的網(wǎng)絡(luò)文學會主動尋找合作伙伴，影視就是最佳選擇之一。網(wǎng)站營銷會把網(wǎng)絡(luò)小說做商品化的包裝，不同的題材推介給不同的影視公司及導演；作者也愿意將作品改編為影視劇，借此名利雙收，因此，有些作者還主動參與了影視改編的過程。網(wǎng)絡(luò)小說的影視改編突破了傳統(tǒng)文學守株待兔的局面。對于劇本相對貧乏的影視界而言，網(wǎng)絡(luò)小說的豐富資源為其提供了大量的創(chuàng)作素材和精神支撐。
對于影視公司而言，他們往往會選擇點擊率較高、有相當人氣指數(shù)的作品進行改編，這就使影視作品在開拍時就已經(jīng)積攢了大量的人氣指數(shù)，而獲得高度關(guān)注，從而降低了影視拍攝的投資風險。接受網(wǎng)絡(luò)原著的讀者會帶著更大的期待積極走進影院，而影視劇的熱播，也會再次推動網(wǎng)絡(luò)小說的發(fā)展。影視與網(wǎng)絡(luò)文學結(jié)合使網(wǎng)站運營商、影視公司、作者及讀者皆大歡喜。
“時尚化”——網(wǎng)絡(luò)小說與電影的精神契合
當下的消費文化語境確立了受眾作為消費者的主體地位，他們也是整個經(jīng)濟活動的主體，對文學藝術(shù)的發(fā)展起到引導作用。所以，導演們千方百計迎合大眾的需求，以期獲得高票房。同樣，網(wǎng)絡(luò)小說的接受者在付費閱讀，那么接受者的愿望與需求是否得到滿足就成為作品成功的關(guān)鍵，因此，接受者就“是上帝，不是接受教育‘洗滌心靈’的對象，也不是作者內(nèi)心獨白的聽眾”[2]。網(wǎng)絡(luò)小說與影視在俘獲接受者的時候，時尚性成為二者的共同追求。
（一）時尚聚焦的都市
在經(jīng)濟全球化背景下，都市已成為當今人類生存與發(fā)展最重要的現(xiàn)實背景。隨著北京、上海這些一線城市的發(fā)展，都市階層的分化和形成也在不斷變化。近幾年來，新的社會階層層出不窮。如“白領(lǐng)”“小資”等，他們并非傳統(tǒng)語意下劃分的社會階層。他們的出現(xiàn)給驟然間從各地匯集到都市、開始面對復雜社會和人際關(guān)系的眾多年輕人提供了都市生活的典范。其中最具影響力的“白領(lǐng)階層”，是企業(yè)中文職人員的代名詞。他們具有較高的文化層次，比較穩(wěn)定的經(jīng)濟收入，較強的消費能力。因此，在消費文化語境中，他們是各類商品競相推銷的對象，網(wǎng)絡(luò)小說和影視也不例外。
在京味十足的《失戀33天》中，我們能看到故宮、三里屯等地標性建筑，也能看到許多地鐵、廣場、寫字樓等都市生活場景的再現(xiàn)。劇中人物的北京口音，如“現(xiàn)在的小男孩們，情義千斤，不敵胸脯四兩！這就是一個喜新厭舊的物種，你丫尋死覓活的，對得起自己嗎？”在八分鐘相親會上，我們還可以看到男生自述“我北京人”，女生的要求“條件是最好對方也是北京戶口”。凡此種種都體現(xiàn)了，現(xiàn)代人對一線城市的向往。電影為了提供視覺的時尚性，劇中能看到日式料理餐廳、擺放的各種小飾品、婚慶策劃公司、蘋果臺式電腦和iPad、歐美風格的房屋設(shè)計，王小賤使用iPhone4，黃小仙拿著夏普直板翻蓋可調(diào)橫屏手機，凡此種種都為表現(xiàn)白領(lǐng)的時尚生活。
“白領(lǐng)”的主要生活環(huán)境是職場，白領(lǐng)與白領(lǐng)之間的交往，也常常是以金錢為媒介進行職業(yè)的、短暫的和地緣的交往。影片《杜拉拉升職記》中海倫教導杜拉拉說：“經(jīng)理以下的級別叫小資，其實也就是窮人的意思，月薪不超過4 000元；經(jīng)理級別算是中產(chǎn)階級，有自己的私家車，年薪超過20萬；總監(jiān)級別是高產(chǎn)階級，年薪超過50萬。保守派喜歡出國度假，少壯派為了跟他們區(qū)別開來，往往在體力上折磨自己；總裁年薪超過百萬，是標準的富人……”由此，我們可以看到以待遇為標準職場內(nèi)部等級森嚴。謀職、待遇、生存和升遷成為白領(lǐng)和準白領(lǐng)們關(guān)注的焦點問題。“職場親歷者的生活經(jīng)驗書寫及自我投射的文學想象似乎更能引起擬想讀者的共鳴。”[3]《杜拉拉升職記》的主要線索是杜拉拉的升職過程。杜拉拉從行政秘書到銷售總監(jiān)秘書，到HR主管，到HR經(jīng)理的過程，她靠著自己的勤奮和勇敢從最基層員工做到高管，該小說被譽為“職場修煉小說”。即便被改編為電影仍然以杜拉拉的職場生活為主要內(nèi)容。杜拉拉“奮斗——成功”的模式，為今天的白領(lǐng)及準白領(lǐng)們注入了一劑強心針。
（二）傳統(tǒng)愛情的消解與重構(gòu)
職場生活與愛情生活是人生不同的生活側(cè)面，如果職場描寫只對白領(lǐng)具有吸引力，那么愛情則具有更廣泛的受眾。基于此種原因我們可以看到電影以及電視劇版的《杜拉拉升職記》改變了原著中的核心內(nèi)容外企職場爭斗，而將杜拉拉和王偉的愛情擺在了中心的位置，以此來吸引觀眾的眼球。
當代經(jīng)濟的繁榮從根本上改變了人的精神面貌，在物質(zhì)內(nèi)容的激勵下刺激了人們的競爭愿望，成功愿望。商品經(jīng)濟的負面影響很快露出端倪，以金錢論成敗、商品交換原則成為主導之后，在人們心中各種原始欲望被釋放出來無限膨脹，最終扭曲人性。愛情在消解傳統(tǒng)的同時又重構(gòu)了傳統(tǒng)。于是對愛情的闡釋出現(xiàn)兩極分化的情況：一是愛情理想化烏托邦式的浪漫想象，追問愛情的意義，探討人生的終極價值；二是愛情世俗化，探討商品社會環(huán)境中，愛情怎樣駐足于金錢的門檻及金錢異化的愛情。在《失戀33天》中，黃小仙與李小姐的愛情觀就是這兩極的形象描述。黃小仙的世界，沒有都市生活的競爭壓力，沒有高額房租的束縛，更沒有淪落為房奴的境遇。她只是生活在自己的精神世界里。因此，和前男友吃撐之后，可以不到東方新天地去購物卻到樓頂尋找小夜景的曼妙與人生的浪漫。王小賤修好住所對面的霓虹燈也能感動黃小仙。黃小仙是一個把愛情當成生活、把奢侈品當做必需品的人。在她的理念中，人活著應該有意義，愛情應當剝離物質(zhì)的外殼而更美好、純潔。而李小姐則是黃小仙的反面?！凹藿o有錢人”是她的理想，她是被金錢異化的女性典型?！凹藿o有錢人”是她們的一種典型的生存選擇。“如果說，‘女人=交換物’曾經(jīng)是一個由歷史文化所注定的身份，那么，在婦女已經(jīng)通過自身革命（解放）獲得一定權(quán)力——在相當?shù)某潭壬贤耆梢圆蝗コ洚斀粨Q物而自強自立自尊地生存時，卻有人甘愿把自己淪為肉色交換物，就已經(jīng)不是文化問題，而是道德和社會問題了?！盵4]因此，對于李小姐而言，奢侈品是她生活的必需品，而愛情則成為奢侈品。魏總作為“成功人士”愿意選擇李小姐的主要原因也是自己能夠?qū)橐錾罡冻龅闹挥薪疱X，而非情感。作品對于某些拜金女的生存價值觀的淪喪給予了嘲諷，同時也對被金錢異化的“成功人士”的生存狀態(tài)提出了質(zhì)疑。這時“從莎士比亞、莫里哀到巴爾扎克、托爾斯泰，文學具有一個嘲弄或者鄙視金錢的傳統(tǒng)?！盵5]被人們重新繼承，開始對社會與人性進行批判。
當代語境中，消解與重構(gòu)傳統(tǒng)的悖論之下，對于兩性關(guān)系也提出了新的看法。人們不再注重傳統(tǒng)社會中因體力的差別而提出男女性之間的尊卑關(guān)系。腦力勞動占據(jù)社會生產(chǎn)的主導地位時，兩性之間的關(guān)系趨于平等，甚至有淡化性別差異的趨勢。因此，在《失戀33天》中，黃小仙的七年的戀情無果而終源于她在雙方的關(guān)系中過于強勢，缺少平等的對話與溝通。而黃小仙與王小賤對待生活的不同態(tài)度，也體現(xiàn)當下的時尚，女生邋遢而無條理的生活與男生的精致生活，兩性之間出現(xiàn)了換位。在王小賤身上，我們也看到媒體對于時尚的操控。自從娛樂節(jié)目中出現(xiàn)，男性女性化，女性男性化后，“娘”對男生而言似乎已經(jīng)不具褒貶色彩，甚至有人會評價王小賤“娘”得可愛。對于網(wǎng)絡(luò)小說與電影追逐時尚的態(tài)度而言，這些恰恰是制造話題的新聞事件。因此，對于網(wǎng)絡(luò)小說和電影而言，“它們之間不像人們所想象的那么密切，也不像人們想象得那么疏遠，二者都是在現(xiàn)代意義上產(chǎn)生的敘事樣式，而且都帶有某種大眾文化的印記，都作為最廣泛的被接受和閱讀的樣式，它們之間的影響是相當直接的”[6]。
總之，在當代文化語境中，文化淪為一種商品。網(wǎng)絡(luò)小說也從最初為抒發(fā)個人情感的創(chuàng)作，變成產(chǎn)業(yè)化批量生產(chǎn)的商品。作為商品，網(wǎng)絡(luò)小說和影視的最終目的是為了獲得更多的商業(yè)價值。網(wǎng)絡(luò)小說在影視操控的時代，為影視所預示的巨大市場效應所誘惑，“很多寫作時高度市場化，敘事技巧、節(jié)奏都很像美劇，天然地與影視有契合”。而影視則以當紅的網(wǎng)絡(luò)小說為題材進行改編，豐富了自己創(chuàng)作的內(nèi)容，又降低了影視拍攝的風險。繼而，網(wǎng)絡(luò)小說在影視改編后，又會被再次、廣泛關(guān)注，出版發(fā)行、改編為廣播文學、游戲等，刺激了后續(xù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)小說與影視的聯(lián)姻，表現(xiàn)為一種強強聯(lián)合的態(tài)勢，凸顯其合理性。
[參考文獻]
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關(guān)鍵詞： 去分化 網(wǎng)絡(luò)文學 特征
伴隨著現(xiàn)代工業(yè)社會進一步的發(fā)展，社會科學知識逐漸變得越來越細化和專業(yè)化，社會分化越來越細致，越來越專業(yè)。上世紀50年代，人們就已經(jīng)開始思考現(xiàn)代主義文化的未來發(fā)展方向，從而產(chǎn)生了“后現(xiàn)代化”。后現(xiàn)代化是指“現(xiàn)代主義之后”的文化，我認為這將是一種融合性的文化，明顯區(qū)別于古典文化中的和諧文化。如果以分化――“去分化”為標準對文化進行分類，就可以發(fā)現(xiàn)現(xiàn)代主義是分化基礎(chǔ)上形成的文化，后現(xiàn)代主義就表現(xiàn)出較明顯的“去分化”。文化的“分化”就是指文化依照它自身的規(guī)律，劃分不同門類。“去分化”就是文化隨著社會的發(fā)展，文化本身的各種區(qū)分變得越來越模糊，很難再依照一個標準給予分門別類。網(wǎng)絡(luò)文學被認為是后現(xiàn)代主義的代表，具有典型的“去分化”特征。
網(wǎng)絡(luò)文學表現(xiàn)出諸多后現(xiàn)代主義的文化情結(jié)，具體表現(xiàn)為，網(wǎng)絡(luò)文學的欲望化寫作；網(wǎng)絡(luò)文學無深度的游戲原則；網(wǎng)絡(luò)文學對于藝術(shù)審美體驗的抽空和網(wǎng)絡(luò)文學的大眾化。
一、網(wǎng)絡(luò)文學的欲望化寫作
網(wǎng)絡(luò)文學的欲望化寫作首先體現(xiàn)在表達的欲望。隨著網(wǎng)絡(luò)的普及和發(fā)展，精英階層對于文化的壟斷的打破，普通的大眾可以自由利用網(wǎng)絡(luò)發(fā)表言論。文學走下了神壇，成了可以被普通人自由支配的資源，在網(wǎng)絡(luò)世界中，人們可以自由發(fā)表觀點，隨意評判別人或者被別人評論。擺脫了現(xiàn)實世界的各種束縛，在這里人們充分展現(xiàn)了表達的欲望，人們的寫作完全是率性而為，毫無保留地表達個人的生活體驗、欲望、感情糾纏和人性沖突，表達幸福和痛苦、孤獨和喧鬧、夢幻和理想。在這里，文學的創(chuàng)作真正大眾化、平民化。文學幾乎向所有人敞開大門。網(wǎng)絡(luò)文學就這樣在文學邏輯上踐履后現(xiàn)代主義的“去分化”理念。網(wǎng)絡(luò)文學中的許多文學作品，表現(xiàn)的是：“人們感覺到的不是過去那種可怕的孤獨和焦慮，而是一種沒有根、浮于表面的感覺，沒有真實感?！盵1]再者，網(wǎng)絡(luò)文學的欲望化還體現(xiàn)在寫作中充斥無愛之性，文字之間表現(xiàn)出一種直接的欲望，脫離傳統(tǒng)文學中的情感基礎(chǔ)，在虛擬的世界中展現(xiàn)出一片泛愛的天地。在網(wǎng)絡(luò)文學中表現(xiàn)出的隨心所欲的態(tài)度、毫不在意的表達、情緒化的宣泄成了網(wǎng)絡(luò)文學欲望化寫作的直觀表現(xiàn)。
二、網(wǎng)絡(luò)文學的無深度游戲原則
后現(xiàn)代主義不把文學當做一種神圣的事物加以膜拜，而是把文學當做一種游戲，在這種觀念下，文學只是文本的意義，文本之后是不存在任何意義的。在這種觀念的支配下，文學的創(chuàng)作就沒有絲毫責任感和使命感，沒有改變，也沒有沖動。在后現(xiàn)代文化的環(huán)境中，原來傳統(tǒng)觀念中的深度模式和終極思想意義變得毫無意義。在后現(xiàn)代主義者看來，文學的意義是建立在游戲的基礎(chǔ)上的。網(wǎng)絡(luò)文學在審美上削平了文化深度，顛覆了崇高，同樣也不追求高雅和經(jīng)典，在網(wǎng)絡(luò)上我們看到了網(wǎng)絡(luò)文學作品絕大部分都缺乏深度的社會意義，缺少穿透性的思想力量，網(wǎng)絡(luò)文學表現(xiàn)出強烈的自娛性。網(wǎng)絡(luò)文學從發(fā)生之初就帶有較為濃厚的游戲味道，有不少網(wǎng)絡(luò)作家，坦言他們的創(chuàng)作就是為了自娛或者娛樂他人?；ヂ?lián)網(wǎng)的產(chǎn)生為這種無深度的游戲原則的文學創(chuàng)作提供了土壤。首先，互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生是出于商業(yè)運用的目的，這樣就決定了它的大眾化消費的運營模式，自然造成以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)文學必然走向迎合大眾消費的快餐文化。互聯(lián)網(wǎng)的控制性很弱，監(jiān)管難度大，這樣就營造了文學創(chuàng)作的寬松環(huán)境，人們在互聯(lián)網(wǎng)中可以自由發(fā)表言論，表達自己，網(wǎng)絡(luò)中傳統(tǒng)的權(quán)威失去了地位，網(wǎng)上出現(xiàn)了一個沒有中心的虛擬世界。在這個世界中人們可以自由發(fā)揮，任意抒發(fā)，自娛以娛人。在這個虛擬世界中，“我”的手寫“我”的心，大部分人都是一種沒有功利感的欲望化表述，沒有終極價值理性、崇高的道義承擔，不追求典型化及構(gòu)思和修辭等技巧，只是即時展現(xiàn)自我，最大限度地吸引別人，被人欣賞。游戲和狂歡成了他們創(chuàng)作的不竭原動力。網(wǎng)絡(luò)文學能在短時期內(nèi)繁榮，正是由大眾無深度游戲性地催發(fā)的。網(wǎng)絡(luò)文學的這種無深度的游戲原則正契合了后現(xiàn)代文化的主張。
三、網(wǎng)絡(luò)文學對藝術(shù)審美體驗的抽空
在影視和網(wǎng)絡(luò)媒體出現(xiàn)以前，人類的傳播媒介主要依靠印刷業(yè)，文化的傳播的載體主要是紙張?，F(xiàn)在隨著廣播、電視特別是計算機技術(shù)的出現(xiàn)，人們的傳播媒介出現(xiàn)了較大的變換，人們的接受途徑越來越視覺化、多媒體化。以前我們通過閱讀書籍了解世界，掌握知識，現(xiàn)在通過圖像、圖例、影視了解知識，通過電話和電子圖像實現(xiàn)社會交往。伴隨寬帶網(wǎng)絡(luò)的迅猛發(fā)展，多媒體技術(shù)在日常生活中得以推廣，進一步加劇了文字傳播的弱勢，強化了圖像的霸權(quán)地位。這樣的趨勢從審美體驗角度來看，圖像和文字的審美體驗有本質(zhì)區(qū)別，圖像相對于文字來講淡化了欣賞時審美體驗，圖像不能深入體味藝術(shù)的韻味，在審美體驗上要遜于文字。從審美效果上看，網(wǎng)絡(luò)作品（無論是文字的還是多媒體的）與印刷品文學的根本區(qū)別，主要表現(xiàn)為淡化了欣賞時的審美體驗，阻拒了藝術(shù)欣賞中最寶貴的“品味”通道，抽空了感美、品美、悟美的藝術(shù)心智基礎(chǔ)[2]。
在網(wǎng)絡(luò)文學為流行之前的以文字傳播為主要媒介的時代，由于文字的符號性，人們在閱讀文字的同時，能在閱讀欣賞中更進一步體會文學創(chuàng)作者所創(chuàng)設(shè)的審美意境，讀者能更加深刻地體驗到藝術(shù)之美。相對于傳統(tǒng)文學，網(wǎng)絡(luò)文學的閱讀方式發(fā)生了重大變化，由讀文字變?yōu)樽x屏。這種讀屏的審美方式的轉(zhuǎn)變所帶來的審美體驗的抽空，體現(xiàn)出一種大眾文化和快餐文化的特點，這與后現(xiàn)代主義文學所表現(xiàn)出的精英文化與大眾文化界限消失的“去分化”特征相符合。
四、網(wǎng)絡(luò)文學是真正的大眾化文學
相對于傳統(tǒng)的文學創(chuàng)作，網(wǎng)絡(luò)文學在創(chuàng)作和欣賞中表現(xiàn)出明顯的大眾化審美情趣。在傳統(tǒng)的文學創(chuàng)作中，文學作品的內(nèi)容需要廣泛而深刻，作家在創(chuàng)作過程中需要有最終的價值體現(xiàn)，追求人文精神、歷史擔當和人倫關(guān)愛，表現(xiàn)出對社會負責任的態(tài)度，擔當一定的歷史使命，形式上要追求完美的藝術(shù)表現(xiàn)。一個優(yōu)秀的藝術(shù)家需要具有較高的文化修養(yǎng)和較深厚的底蘊。那時候的文學藝術(shù)是一種“精英文化”。文化的傳播和控制掌握在社會少數(shù)人手中，社會大眾對于文化沒有發(fā)言權(quán)。這一階段的文化呈現(xiàn)出現(xiàn)代主義文化的分化特征。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，知識的傳播途徑發(fā)生了翻天覆地的變化，人們信息的傳播渠道變得自由，空間廣闊，在信息的傳播中，建立了信息公開、公平原則。原來在信息傳播領(lǐng)域中存在的壟斷統(tǒng)治力隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及變得越來越弱，人們在網(wǎng)絡(luò)的世界中可以自由和接受信息。文化隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及從“精英文化”的圣殿中深入到普通百姓家中，成為一種真正的大眾文學。網(wǎng)絡(luò)文學真正實現(xiàn)了大眾化的全面參與。第一，網(wǎng)絡(luò)文學在內(nèi)容上打破了上層精英階層對文化的壟斷，破除了文化的“載道”功能，強化了大眾的自我表現(xiàn)欲望。網(wǎng)絡(luò)文學的很多作品都是從平民的視角出發(fā)，創(chuàng)作作品，表現(xiàn)普通人的網(wǎng)絡(luò)生活，展現(xiàn)普通人的喜怒哀樂的生活的。一開始網(wǎng)絡(luò)文學的作品大多數(shù)是表現(xiàn)普通人的網(wǎng)絡(luò)生活的，從網(wǎng)絡(luò)文學的經(jīng)典作品《第一次親密接觸》開始，幾乎所有網(wǎng)絡(luò)愛情故事都是在重復這樣一個老套故事情節(jié)，故事主角從網(wǎng)上聊天，相互傾訴心情，到網(wǎng)下見面產(chǎn)生感情，隨后又發(fā)生諸多離奇繁復的故事。這些普通人的故事只是在表達自己的觀點，抒發(fā)自己的感情，不過多地承擔社會責任，這種情感的自我宣泄代替了傳統(tǒng)文學中那種歷史責任感，削弱了原來文學的中心話語地位。第二，在傳播方式上網(wǎng)絡(luò)文學打破了傳統(tǒng)文學中傳播途徑的壟斷情況。在網(wǎng)絡(luò)文學的環(huán)境下，人們可以自由發(fā)表言論，在網(wǎng)上沒有人會審核你的發(fā)言，平民在網(wǎng)絡(luò)世界中獲得了與傳統(tǒng)精英階層同等的話語權(quán)?；谝陨蟽牲c，網(wǎng)絡(luò)文學在新時代下真正成了大眾化的文學，并與后現(xiàn)代主義的歷史感消失的審美特征極度吻合，表現(xiàn)出了強烈的后現(xiàn)代主義的文化去分化特征。
參考文獻：
關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)文學；產(chǎn)業(yè)化；發(fā)展模式
中圖分類號：I206 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2013）05-0273-02
我國網(wǎng)絡(luò)文學產(chǎn)生是在全球化語境的文化產(chǎn)業(yè)中形成的，也就是說，網(wǎng)絡(luò)文學具有著文學的內(nèi)容與產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的特點，這種雙重性促使網(wǎng)絡(luò)文學產(chǎn)業(yè)可以在現(xiàn)代經(jīng)濟中獲取利益，逐步形成適合于自己健康發(fā)展的模式。
一、網(wǎng)絡(luò)文學形成產(chǎn)業(yè)化的理論基礎(chǔ)
文學藝術(shù)作為一種生產(chǎn)，具有著與直接物質(zhì)生產(chǎn)相接近的內(nèi)在結(jié)構(gòu)，通過勞動工作對原材料的加工改造創(chuàng)造出文學作品，可以說，這種意識形態(tài)的生產(chǎn)就是意識形態(tài)的實踐，是一種生產(chǎn)實踐，便可以通過商品交換原則進行生產(chǎn)。網(wǎng)絡(luò)文學作為文學的一種新型模式，紫檀也可以進行生產(chǎn)。網(wǎng)絡(luò)文學被創(chuàng)造出來后便具有了商品屬性，它引起讀者的閱讀興趣與共鳴，便產(chǎn)生了價值，轉(zhuǎn)變?yōu)樯唐贰?/p>
將文學生產(chǎn)方式置于具體的社會歷史發(fā)展中，在社會高度工業(yè)化、技術(shù)化與商品化的條件下，文化領(lǐng)域出現(xiàn)的使文化產(chǎn)品具有鮮明的技術(shù)性、復制性、批量性、商品性的文化產(chǎn)出方式。雖然當下仍存在非產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)文學，但是走上產(chǎn)業(yè)化已是網(wǎng)絡(luò)文學大主流趨勢，文學生產(chǎn)越來越陷入產(chǎn)業(yè)化這個過程之中，文學接受、文學場域都開始擺脫舊有的形式。在前傳媒時代，文學接受只是一種以文學文本為對象、以讀者為主體、力求把握文本深層意蘊的積極能動的閱讀和再創(chuàng)造活動，是讀者在精神范圍的基礎(chǔ)上對文學作品的價值、屬性和信息的主動的選擇、接納或拋棄。進入傳媒時代后，這種精神消費已經(jīng)不再“單純”，不再是純粹的精神消費，穿插著金錢與物質(zhì)消費。再加上每次媒介的變革都會引發(fā)文學的斷裂，傳媒的社會權(quán)力場的強勢運動，逐漸形成自己的自主性場域。
網(wǎng)絡(luò)文學場在精英文學場與大眾文學場二元劃分的空間中裂變出自己獨立的一個王國，打破高雅文學與通俗文學、純文學與雜文學等一系列的二元劃分，將傳媒的力量滲透到文學活動的方方面面，網(wǎng)絡(luò)文學構(gòu)成了自己的特有的文學領(lǐng)域，內(nèi)部有自己的體制與權(quán)力結(jié)構(gòu)。在物質(zhì)生產(chǎn)極其充裕的消費時代，網(wǎng)絡(luò)文學、大眾文學與純文學三分天下的中國文壇新格局已經(jīng)形成，作為精神生產(chǎn)的網(wǎng)絡(luò)文學生產(chǎn)就自然成為我們時代的社會生產(chǎn)的焦點問題。介質(zhì)的飛躍帶來了文學從生產(chǎn)到傳播、消費方式的變化，作為文化產(chǎn)品的生產(chǎn)者，需要在交換中得到自身必須的補償，這就需要生產(chǎn)者用自身的勞動產(chǎn)品或服務去進行交換。
二、產(chǎn)業(yè)化是網(wǎng)絡(luò)文學的必然選擇
網(wǎng)絡(luò)文學不僅是順應了時代的發(fā)展而產(chǎn)業(yè)化，更是網(wǎng)絡(luò)文學自身要素在自我發(fā)展中的要求。傳統(tǒng)的精英文學作為印刷時代的產(chǎn)物，編輯作為連接作家生產(chǎn)和讀者消費中介者的媒體機構(gòu)，在能夠保證充當生產(chǎn)和消費中介者身份的同時，必然不斷把自己的影響力向雙方滲透?，F(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)編輯的工作任務已經(jīng)大大超過了以前具有身份特權(quán)的編輯把關(guān)人角色，要求總攬全局、宏觀協(xié)調(diào)，從與作者聯(lián)系初稿，到銷售市場的行情與發(fā)行目標，再與版權(quán)協(xié)商等等。
網(wǎng)絡(luò)文學的存在依托的是技術(shù)和計算機語言，從人性化語言到智能化語言，文學生產(chǎn)工具發(fā)生了大變遷，這種變遷改變了書寫者與閱讀者的范圍，“我們已進入了一個藝術(shù)表現(xiàn)方式得以更生動和更具參與性的新時代，我們將有機會以截然不同的方式，來傳播和體驗豐富的感官信號?！边@種模式讓人“關(guān)注的是信息的傳遞行為和傳遞過程”，而這種模式則是真正的集體創(chuàng)作，眾網(wǎng)絡(luò)之間，或與讀者之間，往往形成“共同的作者”，幾個主體共同完成同一部或幾部作品，比如接龍小說、續(xù)寫外篇等等，呈現(xiàn)出集體創(chuàng)作、交流、傳承和享用的情形。網(wǎng)絡(luò)的互動溝通、自由靈活，在很大程度上改變了傳統(tǒng)的作者、作品、讀者之間的鏈條關(guān)系。文化藝術(shù)產(chǎn)品，無論是物態(tài)產(chǎn)品還是形態(tài)產(chǎn)品，蘊含于其中的精神內(nèi)涵不是一個恒量，而是一個變量。在藝術(shù)生產(chǎn)中，藝術(shù)技巧決定著生產(chǎn)的成功與否，其集體性決定藝術(shù)不再是孤立的創(chuàng)造者，而是整個社會生產(chǎn)的參與者，藝術(shù)作品也不再是封閉的，而是開放的，未完成的，它期待著讀者或觀眾的參與。多人聯(lián)手小說這種形式已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)文學中比較常用的技巧，這種集體創(chuàng)作的模式無疑會對傳統(tǒng)寫作中占據(jù)主流的嚴肅、規(guī)范的獨自言說的方式形成巨大的沖擊。
時代在進步，媒介在更新，網(wǎng)絡(luò)文學也在不斷向前發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)、手機、電視等電子讀屏傳播方式為文學創(chuàng)作與理論批評提供了新的存在視閾。從歷史的角度看，從口頭傳播到書面?zhèn)鞑ィ拐嬲饬x上的文學成為可能，借助于書面?zhèn)鞑?，寫作者才可能?chuàng)造精致的文學世界，過去的文學作品才可能流傳下來。每一種傳播方式的產(chǎn)生都會對文學產(chǎn)生深遠影響，電子媒介作為一種新的傳播方式和傳播技術(shù)，必然為文學作品的廣泛傳播提供更多的便捷，程序化、模式化、復制性等技術(shù)化構(gòu)成了媒介文化生產(chǎn)流程的主要特征。傳統(tǒng)的或者現(xiàn)存的文學藝術(shù)作品正在快速地數(shù)字化產(chǎn)業(yè)化，電子傳媒在藝術(shù)品的生產(chǎn)、流通和消費中具有越來越重要的意義。從文學生產(chǎn)到傳播，再到消費都產(chǎn)生深刻的范式變化，在這種背景下，文學生產(chǎn)模式和運營方式應運而生網(wǎng)絡(luò)文學通過擴大范圍，進一步跟出版社和影視公司結(jié)成更緊密的聯(lián)盟，如音樂、話劇、服飾、紀念品，以及無限增值服務平臺網(wǎng)絡(luò)文學借助網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)手段，順應了時代和文學本身的發(fā)展。
三、網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)化模式的需求點
網(wǎng)絡(luò)文學的媒介載體是計算機與互聯(lián)網(wǎng)，可以說，這保證了網(wǎng)絡(luò)文學在堅守文學的人文審美價值的同時，又拓寬了文學新產(chǎn)業(yè)的空間與產(chǎn)業(yè)價值。網(wǎng)絡(luò)文學之所以能夠產(chǎn)業(yè)化，一方面有著自我存在的網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)文學可以通過自由原則進行交換，另一方面后現(xiàn)代社會為網(wǎng)絡(luò)文學提供了良好的文化氛圍與消費需求。
第一，網(wǎng)絡(luò)為網(wǎng)絡(luò)文學產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)提供了必備生態(tài)因子。強大的后工業(yè)技術(shù)力量，促使網(wǎng)絡(luò)迅速成熟。網(wǎng)絡(luò)媒介對文學傳播的推動，促使文學內(nèi)部進行了重新劃分，可以說，視覺藝術(shù)與多媒體計算機之間形成了一種新的數(shù)字化的“文藝復興”，其重要特征就是電子傳媒時代將曾經(jīng)分道揚鑣的藝術(shù)與技術(shù)重新融為一體。今天的藝術(shù)家比以往任何時候都更依賴技術(shù)，他們廣泛地運用數(shù)字成像技術(shù)、電腦和互聯(lián)網(wǎng)作為工具，在虛擬現(xiàn)實中將數(shù)字文化的藝術(shù)與技術(shù)重新融合。網(wǎng)絡(luò)文學也讓新的文學樣式層出不窮，在網(wǎng)絡(luò)媒介提供的互動空間里，這些借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實現(xiàn)的新型寫作模式，不僅打破了文學創(chuàng)作和文學鑒賞固有的單向模式，使寫作朝立體化方向發(fā)展，而且使文學的創(chuàng)作、鑒賞、批評融為一體，成為“你中有我，我中有你”的一種新型關(guān)系。因為選擇不同的鏈接路徑就意味著作品的重新整合，閱讀本身也就成為一種創(chuàng)作。而在線的閱讀欣賞，使得創(chuàng)作者和欣賞者能即時溝通，甚至能進行“二度創(chuàng)作”。第二，產(chǎn)業(yè)化為網(wǎng)絡(luò)文學這一生態(tài)系統(tǒng)注入了市場平臺，按照市場自由原則交換。網(wǎng)絡(luò)文學產(chǎn)業(yè)化促成了文學效益的最大化。在網(wǎng)絡(luò)文學產(chǎn)業(yè)活動中，運營商、作家、讀者、批評家在產(chǎn)業(yè)鏈整合下，依據(jù)市場原則自由地達到最高效益，文學作品與文學批評形成自由市場，文學網(wǎng)站、手機運營商、電視臺為文學的生產(chǎn)與批評充當中介，以文學批評帶動文學消費，以此來增加點擊量和下載量、贏得廣告費，用來支付作家稿酬，繁榮了文學市場。第三，后現(xiàn)代社會背景為文學藝術(shù)營造出新的文化氛圍和消費需求。根據(jù)馬斯洛的需求層次說，當人的生存需求和物質(zhì)性消費得到滿足之后，必然有更高的精神性需求產(chǎn)生。藝術(shù)生產(chǎn)是藝術(shù)消費的基礎(chǔ)，藝術(shù)消費反過來能促進藝術(shù)生產(chǎn)的發(fā)展，使藝術(shù)品能夠成為一種商品在市場上流通，而科學技術(shù)的進步也會像推動其他物質(zhì)產(chǎn)品一樣推動藝術(shù)生產(chǎn)向前發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文學產(chǎn)業(yè)化經(jīng)濟潛力巨大。網(wǎng)絡(luò)文學在產(chǎn)業(yè)化道路上的滲透表現(xiàn)在多方面，最具代表性的是作為網(wǎng)絡(luò)學文本為代表的小說間的互文創(chuàng)作，從小說到電影，由電影再到小說。文學與電子媒介文化互動，文學可以使圖像文學化，也可以在影像中找到文學性。當網(wǎng)絡(luò)文學不再固守在傳統(tǒng)文學形式的框架內(nèi)，而進入市場領(lǐng)域的時候，將會帶來一場意義深遠的文學革命。我們可以前瞻，網(wǎng)絡(luò)文學借助市場在電影、電視、漫畫、手機等領(lǐng)域可以使自身得到更大的發(fā)展與完善。
四、網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展模式應保持文學的審美性與意識形態(tài)性
即使在市場經(jīng)濟條件下，作家創(chuàng)造出來的作品也必須具有精神產(chǎn)品的特征。換句話說，優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)文學作品并不因為市場的滲透和操控而喪失其藝術(shù)品格，就像一件珍貴的收藏品不會因其價格的高昂而失去了它的美的魅力一樣。在現(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)文學產(chǎn)品具有多種屬性，它不僅具有與資本交換的商品性，而且更重要的是具有審美性和意識形態(tài)性。
網(wǎng)絡(luò)文學消費也是如此，它畢竟不同于一般的物質(zhì)消費。文學消費既具有商品消費的屬性，同時更是一種精神上的享受和創(chuàng)造，因此，網(wǎng)絡(luò)文學與網(wǎng)絡(luò)文學產(chǎn)業(yè)化的關(guān)系就不僅僅是一種重要的文化現(xiàn)象，同時也是一種經(jīng)濟關(guān)系。網(wǎng)絡(luò)文學需要擴大它的社會接受面，而商品交換的實現(xiàn)，尤其是借助市場的力量，使得網(wǎng)絡(luò)文學作品更大范圍地進入到接受者層面，有利于文化產(chǎn)品在接受者的期待視野是獲得新的生機與活力，進而擴展產(chǎn)品的生存空間和價值功能。并且，隨著消費大眾藝術(shù)修養(yǎng)水平的不斷提高，有創(chuàng)造性的、個性化的精神產(chǎn)品的市場需求將會不斷增加。雖然電子媒介的日益擴張，電影、電視、網(wǎng)絡(luò)與其他新媒介的流行，文學的生存空間受到了擠壓，但是流傳了千百年的文學畢竟有很強的張力和包容性，網(wǎng)絡(luò)文學也在改變，以適應新媒介掌握下的新語境。當代媒介、媒體構(gòu)成了生產(chǎn)主體間和生產(chǎn)活動間的交往平臺，以不同類型媒介為主載體的交往活動形成不同交往模式。隨著生產(chǎn)力的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)文化化和文化產(chǎn)業(yè)化將是產(chǎn)業(yè)演化的方向，在生產(chǎn)力與生產(chǎn)關(guān)系內(nèi)部，各類要素、各種關(guān)系處于互動、交融、轉(zhuǎn)化、生成過程中。在生產(chǎn)力與生產(chǎn)關(guān)系之間，生產(chǎn)力不斷建構(gòu)著生產(chǎn)關(guān)系，生產(chǎn)關(guān)系不斷向生產(chǎn)力轉(zhuǎn)化。為了讓文學能夠在正常軌道中自由發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文學產(chǎn)業(yè)早已經(jīng)進入了國家和行業(yè)關(guān)注的視野，需要不斷出臺相關(guān)制度來規(guī)范文學市場，完善其體制。
文學網(wǎng)站的產(chǎn)業(yè)化趨勢已經(jīng)成為一個不容忽視的事實，那么其是否帶來了價值意義，是否有利于中國原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學的發(fā)展與繁榮呢？回答是肯定的。在全球化背景和中國市場化進程中，文化產(chǎn)業(yè)化以及隨之而起的文學網(wǎng)站的產(chǎn)業(yè)化會極大地促進中國網(wǎng)絡(luò)文學活動，重組中國網(wǎng)絡(luò)文學之格局。文化經(jīng)濟的跨越發(fā)展其核心問題就是文化產(chǎn)業(yè)的盈利模式與增長方式，產(chǎn)業(yè)化是網(wǎng)絡(luò)文學自己做出的選擇，經(jīng)過數(shù)年的產(chǎn)業(yè)化運作以及中國網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，將支撐網(wǎng)絡(luò)文學在今后的發(fā)展中有更強勁的后續(xù)力量和堅強的后盾。當網(wǎng)絡(luò)文學走上產(chǎn)業(yè)化道路，為供應端提供利益保障，也讓網(wǎng)絡(luò)文學迎來發(fā)展的春天。只有充分了解文學產(chǎn)業(yè)化機制的運作模式，對文化現(xiàn)象有著深入的研究，理解書籍出版、報刊、電視、信息網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代傳媒的媒介行為，才能夠清醒地把握社會發(fā)展的趨勢，及時審視和調(diào)整自身的理論立場和知識結(jié)構(gòu)。同時，我們的研究更需要主動參與到文化推廣中去，通過更新和創(chuàng)造新的理論話語和批評模式，有效地解釋當代社會語境下新的文化和文化現(xiàn)象。
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申明:本網(wǎng)站內(nèi)容僅用于學術(shù)交流，如有侵犯您的權(quán)益，請及時告知我們，本站將立即刪除有關(guān)內(nèi)容。 “唐家三少”的長篇小說《絕世唐門》
如果說2014年網(wǎng)絡(luò)文學還是陳天橋、侯小強、吳文輝三個男人的恩怨，2015年這個市場已經(jīng)開始書寫馬化騰、馬云、李彥宏的故事了。
2014年底百度文學成立，對縱橫中文網(wǎng)、熊貓看書、百度書城等網(wǎng)絡(luò)文學品牌和內(nèi)容進行整合。本來是盛大、騰訊、百度三足鼎立，結(jié)果騰訊文學合并了與自己斗得一地雞毛的盛大文學，成立閱文集團。然后就是阿里進軍網(wǎng)文。
BAT就此全部進場。
根據(jù)易觀智庫2014年第三季度數(shù)據(jù)推算，兩強聯(lián)手，閱文集團占據(jù)的市場份額至少在六成以上。更主要的是，比較BAT的起點，閱文集團擁有最強大的作者資源――旗下幾大平臺號稱有400萬注冊。
于是，阿里文學總編輯周運提出：“我們將推出顛覆性版權(quán)合作政策，給予合作作者和版權(quán)商最大幅度讓利，愿意將作品的出版、動漫改編、游戲改編、影視改編的版權(quán)利潤全部讓給合作方。”
對作家如此大幅度的讓利，也被外界解讀為“挖神大戰(zhàn)”。
相比之下，百度文學雖有強勢渠道資源，卻缺乏內(nèi)容，收購縱橫中文網(wǎng)后的近一年內(nèi)幾乎沒有什么大動作。所以剛剛傳出騰訊接洽收購百度文學的說法，只是被兩家辟謠。
總之，出于控制產(chǎn)業(yè)鏈上游產(chǎn)業(yè)的目的，網(wǎng)文作家水漲船高已是不爭的事實。
“唐家三少”連續(xù)3年坐莊網(wǎng)絡(luò)作家富豪榜第一名：2012年是2650萬元、2014年是3300萬元，2014年是5000萬元。
傳統(tǒng)作家方面，2014年“中國作家富豪排行榜”榜首是張嘉佳、1950萬元，2013年是江南、2550萬元，2012年鄭淵潔、2600萬元。雖然業(yè)界對此多有質(zhì)疑，但傳統(tǒng)作家與網(wǎng)文作家的身價差異大體如此。
在天價書酬的另一面是天量讀者。特別是隨著今天網(wǎng)絡(luò)文學讀者的成長，網(wǎng)絡(luò)文學對于中國人思想、意識和生活的影響將越來越大。它通過手機，把上億不讀書的中國人帶入到文學的世界。
此前廣電主管部門《關(guān)于印發(fā) 關(guān)于推動網(wǎng)絡(luò)文學健康發(fā)展的指導意見 的通知》亦稱，積極引導網(wǎng)絡(luò)文學講品位、重格調(diào)，棄粗鄙、戒惡搞;建立網(wǎng)絡(luò)文學內(nèi)容質(zhì)量管理長效機制，健全作品抽查、閱評制度，完善符合網(wǎng)絡(luò)文學作品出版特點的審讀流程及管理辦法。
顯然，現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)文學還是一種青春文學：勵志、創(chuàng)業(yè)、魔幻、校園都是暢銷主題。網(wǎng)文作家也更愿意迎合讀者，或者說重視“讀者體驗”。
結(jié)果傳統(tǒng)作家因此批評他們“過分商業(yè)化”，而且從來不愿意把這種特殊創(chuàng)作模式作為一種正式的文學流派或改革。
一位著名作家、評論家，《長篇小說選刊》編輯部主任馬季曾如此表達他的擔憂：“現(xiàn)在的問題是理論批評界對網(wǎng)絡(luò)文學的關(guān)注不夠，傳統(tǒng)的批評話語一時又難以準確‘描述’網(wǎng)絡(luò)文學的現(xiàn)狀?！?/p>
關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)文學；產(chǎn)業(yè)化；盛大；
文章編號：1674-3520（2015）-06-00-01
一、我國網(wǎng)絡(luò)文學產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的基礎(chǔ)
（一）網(wǎng)絡(luò)文學產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的理論基礎(chǔ)
根據(jù)的觀點，文學產(chǎn)品和物質(zhì)產(chǎn)品一樣，是抽象勞動和具體勞動的統(tǒng)一，價值和使用價值的統(tǒng)一。文學也被看作是經(jīng)濟基礎(chǔ)的一部分，認為文學是一種經(jīng)濟實踐，一種商品類型。那么文學活動也應該講求經(jīng)濟效益以維持文學的簡單生產(chǎn)和擴大再生產(chǎn)。后來在中西方一些學者也肯定了文學的商品屬性。如英國著名的文學理論家、文化批評家特里?伊格爾頓在《與文學批評》中說“：文學可以是一件人工產(chǎn)品，一種社會意識的產(chǎn)物，一種世界觀 ；但同時也是一種制造業(yè)。書籍不止是有意義的結(jié)構(gòu)，也是出版商為了利潤銷售市場的商品?！庇纱苏f明，文學不僅具有文學性，而且具有商品性。文學的商品性是符合社會經(jīng)濟發(fā)展的要求，文學的產(chǎn)業(yè)和歷史發(fā)展具有密切聯(lián)系，是必然而且是必須。網(wǎng)絡(luò)文學的產(chǎn)業(yè)化也是順應了這一規(guī)律的結(jié)果，且具有充分的理論依據(jù)。
（二）網(wǎng)絡(luò)文學產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的現(xiàn)實基礎(chǔ)
首先，網(wǎng)絡(luò)文學賴以生存的載體是網(wǎng)絡(luò)，互聯(lián)網(wǎng)的普及與迅猛發(fā)展也促進了網(wǎng)絡(luò)文學的發(fā)展。在 2013 年上半年的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中，手機作為上網(wǎng)終端的表現(xiàn)搶眼，不僅成為新增網(wǎng)民的重要來源，在即時通信、電子商務等網(wǎng)絡(luò)應用中均有良好表現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)文學的媒介是數(shù)字化“比特”，其傳播的載體是基于數(shù)碼傳輸技術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)。比特具有隨緣演化、海量存儲、無線傳播的強大功能，可以處理圖像或聲音，或者文字與圖像、聲音結(jié)合，以多媒體兼容生成的方式被處理為萬維鏈接的超文本作品。網(wǎng)絡(luò)文學較之傳統(tǒng)文學更加迅捷廣泛地傳播，也更為受眾接受。
其次，隨著經(jīng)濟社會、科學技術(shù)的不斷發(fā)展，文學的功能價值也在不斷的發(fā)生變化。傳統(tǒng)文學以一種啟蒙者的精英姿態(tài)注重對“大我”的思索與追求，作品要求作者和作品反映現(xiàn)實生活的深度和廣度。而網(wǎng)絡(luò)文學的價值功能則由社會承擔轉(zhuǎn)向了自娛娛人。網(wǎng)絡(luò)文學的語言幽默詼諧、平民化、簡單化、淺顯化等，也更易于讀者接受和消化。受眾讀過之后，內(nèi)心的苦悶、孤獨、無奈等得以發(fā)泄，從而有一種暢快淋漓、輕松愉悅之感。
二、盛大公司網(wǎng)絡(luò)文學產(chǎn)業(yè)化發(fā)展模式分析
（一）盛大公司文學產(chǎn)業(yè)運作模式
盛大文學給自己的定位是網(wǎng)絡(luò)文學的全版權(quán)運營公司，致力于版權(quán)的生產(chǎn)和分銷業(yè)務。“以版權(quán)為核心，在版權(quán)的所有渠道上擴張、銷售，包括閱讀收費、無線閱讀、影視改編、游戲改編、線下出版等多個領(lǐng)域的版權(quán)開發(fā)”，這條產(chǎn)業(yè)鏈是依托怎樣的條件和運作模式？盛大文學產(chǎn)業(yè)模式總結(jié)為三大基本思路：第一，高起點、高規(guī)格的集約化經(jīng)營，實現(xiàn)現(xiàn)代管理的管理理念，重視人才培養(yǎng)。第二，內(nèi)容為主，依托完善而成熟的相關(guān)產(chǎn)業(yè)，建立有效利益分配模式。第三，拓寬融資渠道，與相關(guān)領(lǐng)域企業(yè)合作，優(yōu)勢互補，強強合作。第四，根據(jù)時間的不同制定不同時期的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式。
盛大的成功關(guān)鍵在于探索出了一種恰當?shù)哪Ｊ剑o網(wǎng)絡(luò)文學的發(fā)展注入了可持續(xù)，可期待發(fā)展的動力。盛大模式不僅讓盛大文學成為獨立而且強大的文學版權(quán)運作中心，為信息服務與文化相結(jié)合的新興文化產(chǎn)業(yè)添磚加瓦，而且還與盛大游戲、盛大在線充分互動，在創(chuàng)意提供、內(nèi)容產(chǎn)出、用戶發(fā)掘、資源積累、商業(yè)模式創(chuàng)新等方面，為中國互動娛樂和創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展作出新的重要貢獻，讓盛大文學成為網(wǎng)絡(luò)文學產(chǎn)業(yè)中具有戰(zhàn)略性的主導力量，也引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)文學走向新的征途。
（二）盛大文學對當前我國文學產(chǎn)業(yè)化模式發(fā)展的啟示
通過對盛大網(wǎng)絡(luò)文學產(chǎn)業(yè)化模式的剖析，進一步研究盛大相關(guān)資料，發(fā)現(xiàn)可以給予我們以下幾個啟示：
首先網(wǎng)絡(luò)文學內(nèi)容是其最為核心的競爭力。盛大在其文化產(chǎn)業(yè)形成了三個核心優(yōu)勢：內(nèi)容、渠道、版權(quán)營銷平臺。文字是產(chǎn)業(yè)鏈的起點，一旦掌握原創(chuàng)內(nèi)容資源，進可攻退可守，實現(xiàn)“一次創(chuàng)作，多次分銷”。海量的原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學內(nèi)容，是保證產(chǎn)業(yè)鏈良性運行的前提條件。因此要做到既要保證質(zhì)量，也要發(fā)掘其中的產(chǎn)業(yè)價值潛力。
第二是個性化特色服務成為當今文化產(chǎn)業(yè)提高競爭力的重要保證?；ヂ?lián)網(wǎng)新經(jīng)濟模式?jīng)Q定了今后社會的生產(chǎn)形態(tài)必然是走向豐饒，大規(guī)模市場已粉碎為無數(shù)個小市場，盛大模式的形成或多或少都有所受到影響，取而代之的是個性化的生產(chǎn)、創(chuàng)造和消費。為了進一步爭強用戶的黏性，盛大開啟了個性化定制服務，“一人一書”活動就具有讀者個性化特色，開發(fā)方便作者寫作為目的的特色應用工具，以及個人特色的盈利模式。目前起點中文網(wǎng)的 VIP 付費閱讀采取字、章節(jié)收費，形式還比較單一，手機小說的盈利模式盛大將實施包括按照電子書的價格購買和訂閱兩種方式，大大開放付費模式，以滿足大眾消費者的閱讀品味和付費方式的需求。
第三是在付費閱讀方面，低付費、微利收益是創(chuàng)造更多需求，拓寬網(wǎng)絡(luò)文學產(chǎn)業(yè)化道路的有效措施。當初起點與作者簽約，讀者在閱讀這些簽約作品時，要支付每一千字 2 分錢的費用，憑借著“2 分錢”的微利生意，起點每年都有十位作者的收入超過百萬。盛大閱讀收費盈利模式之所以取得成功，很重要的一點是解決了大量、小額收費的問題，國際上叫微支付（Micro-payment），西方之所以迄今為止仍沒有盛大文學模式出現(xiàn)，歸根結(jié)底是微支付的體系沒能建立起來。微利商業(yè)模式時代到來，需要創(chuàng)造需求，發(fā)現(xiàn)新的商業(yè)模式，重建市場和產(chǎn)業(yè)邊界，開啟巨大的潛在需求，開辟新的商業(yè)領(lǐng)域，這些也許是微利時代最大的任務。
三、小結(jié)
綜上所述，網(wǎng)絡(luò)文學的發(fā)展促成了像盛大文學等網(wǎng)絡(luò)公司的出現(xiàn)，在文化日益商品化的時代，網(wǎng)絡(luò)文學公司應加強互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)與市場經(jīng)濟的融合，走出一條符合市場發(fā)展的產(chǎn)業(yè)化道路，進而促進網(wǎng)絡(luò)文學的發(fā)展。
參考文獻：
