時間：2023-07-19 17:31:03
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇鄉村發展的現狀，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
一、研究背景及意義
（一）研究背景
由于現代旅游者越來越追求“生態”與“個性”的多樣化旅游，及城市居民回歸自然的意識的產生，一種新的旅游形勢也順勢產生，即鄉村旅游模式――一種在傳統農業與旅游邊緣交叉的新型旅游。
我國的鄉村旅游起步比較晚，發展于20世紀50年代，主要是適應外事接待的需要。近年來，我國鄉村旅游的發展勢頭十分強烈，現代的鄉村旅游首先在經濟發達的省份和大城市展開。隨后在全國逐漸發展起來，本文在這種發展形勢下對我國現有的農家樂模式進行分析，并就其現有的發展模式存在的問題給與一定的建議。
（二）研究意義
農家樂旅游模式的探究對中國農民增收致富和農村經濟發展具有重要的歷史意義和現實意義。
1.歷史意義
通過對前期研究人的研究總結，對現代農家樂旅游模式進行分析和建議，為以后對農家樂旅游模式的研究人員提供一定的資料支持。
2.現實意義
（1）通過對農家樂發展的研究探索出更好的經營模式和管理方法，助力發展新型的農家樂旅游發展模式。
（2）鄉村通過發展農家樂旅游模式可以提高本地經濟發展，提高經濟效益，充分利用旅游資源。
二、我國農家樂旅游模式發展現狀
（一）我國現有的農家樂旅游模式主要特征
1.多位于鄉村或城郊地區，鄉土特征鮮明
因為農家樂與文化古跡和各種風景名勝景點、各種主題公園等不同，它不依靠于悠久的歷史文化遺留，不依靠與各種科技建造，它是將自己的農村精神風貌和獨特的鄉土文化融為一體，展示出自己獨特的農家風貌和鄉土氣息，而不是人工刻意雕琢的景觀。這種旅游模式主要在于通過農家的休閑旅游活動和獨特的生活方式，讓人們親身體驗現代農民生活和農村鄉土氣息，體驗遠離城市喧囂的感覺。
2.接待主體主要為農戶家庭，強調客體的平民性
以工薪階層為主的城市或城鎮平民參與者及注重生活情調的知識分子是農家樂旅游的主要參與者。進入農家樂或選擇這種旅游方式的旅游主體可能是來自城市或城鎮的居民，他們的職業和身份各不相同，但卻有一個共同的特點，即相似的收入水平跟消費指向，也就是農家樂游覽客體的平民性特點。
3.以城郊或鄉村地區自然風光和區域內的農業資源（如農業、林業、牧業、副業、漁業等資源）為旅游資源，原生美特點突出農家樂旅游中的客體非常清楚，就是現實存在的，具有一定的吸引力，屬于某種社會類型的鄉村社區模式以及質樸自然的特有的鄉村景物。以上這些是對旅游者的最大吸引力，旅游者來這里是為了體驗不一樣的生活方式和欣賞不一樣的新鮮景物，這些是農家樂旅游中價值所在。
（二）我國農家樂旅游的作用
1.豐富了旅游業內涵
“農家樂”從產生就帶有濃郁地方特點和民族風情，產品內容豐富，吃農家飯，住農家屋，體驗農村風情，享受特色文化，使游人增加了許多消費內容和方式，學到很多東西，還感受到當地不同民俗，使游人留連忘返。
2.加快了農村經濟發展
“農家樂”讓有旅游資源地區的農民走上了發展經濟的路子，打破了單純以農業為謀生手段的局面。這些農民可以不出家門掙大錢，不用為掙到了錢討不出賬發愁，加快了農村地區經濟發展，使他們脫貧致富奔小康。
3.構建了“和諧社會”
“和諧社會”首先是勞動力充分就業，收入水平提高，“農家樂”破解了我國農村發展最大的難題。農民不離本土增加收入，自我價值得以體現，自信心不斷增強。城鄉交流通暢，差距日益減少，社會和諧有了保障，農村基礎設施改善，文明程度提高，文化生活豐富，人流、資金流、信息流的在這些地區交匯，為農村發展奠定了基礎，為農村地區“和諧”發展提供了保障。
三、我國農家樂旅游中存在的問題
（一）產品種類及經營特色
1.產品種類比較單一
我國的農家樂多為鄉村居民自發興辦的，在經營過程中，隨著經營規模逐漸增大，經營理念不斷更新，及人們對旅游個性化跟原生化的要求，農家樂產品設計跟不上游客的需求，大部分停留在以吃、住為主的階段，參與體驗性的項目極少，可以用來游玩的東西和項目滿足不了游客的需求。而且，同一地區的農家樂產品同質化現象嚴重，不能更多的吸引游客，回頭游客少，農家樂效益低下。
2.經營管理不規范
由于我國大多數農家樂項目屬于自發興起，自家經營，因此，在項目經營、宣傳策劃、接待游客等方面缺乏統一的組織領導及專業化管理經驗。同時，對于自家經營的農家樂，經營者的經營證件不夠齊全，甚至有相當一部分經營者屬于無照經營。在同一地區，沒有統一的價格和收費管理等，導致惡性競爭同時對環境的破壞也比較嚴重，環衛條件差，安全缺乏保障。
3.特色不鮮明
在發展過程中，農家樂為了追求客源，丟掉自己的農家特色，在經營過程中追求城市化的建筑。在經營項目中，許多已經與城市化的經營項目相似，沒有突出農家的優勢和特色，自家庭院，房屋建設也沒有本地特色，失去了原有的獨特魅力。
（二）行業發展
1.發展不平衡
“農家樂”是服務業根據當前旅游市場需求發展起來的。各地市場需求不同，領導重視的程度不同，發展的著重點不同，發展的狀態也不一樣，四川、河南、浙江、湖南等省發展比較快，其它各省相對較差。這種不平衡與人們的認識程度、重視程度有很大關系，這種趨勢表現在：旅游發展較快地區“農家樂”也發展較快，反之則較慢。
2.行業管理滯后
“農家樂”發展質量存在著不平衡。四川、北京、河南等地已出臺“農家樂”經營管理標準，而其它地方則尚無見到，全國尚沒有一個統一的標準。出臺標準的地方發展規范一點，其它地方基本上還是自由發展。全國“農家樂” 總結、研究的滯后，管理跟不上，沒有專門機構管理。
3.整個行業服務質量偏低
各地對于“農家樂”的研究和管理跟不上，服務質量偏低。設施條件、服務規范、衛生條件多隨心所欲，缺乏統一規劃成了統病，難以形成有效管理。農民對“農家樂”認識不足，特色保持不夠，城市化現象正在蔓延。
四、建議策略
（一）功能多元化和綜合性發展
農家樂一般是為游客提供吃住為主，功能比較單一，不能滿足游客的多樣化需求。現在的農家樂可以在將自己的經營擴大化綜合化，在為游客提供吃住以外，還提供觀光、旅游、休閑、度假、體驗、學習、健身等多種活動，這樣滿足了游客多樣化和個性化的需求，使農家樂的功能和項目內容向多元化和綜合化發展。
（二）經營合作化方向發展
從整體來看，全國的農家樂仍處于規模小、布局分散、層次不高、無序發展的狀態。這種狀態很難滿足大量旅游者的需要，更不能接待一些旅游團隊。因此，當地政府可以對自發興起的農家樂經營者提供一定的扶持，并將當地的“散戶”聯合起來開始經營，打造一個農家樂合作社或者服務中心，并實行統一領導、統一規劃、統一標準、統一接待、統一包裝對外營銷，這種合作經營的方式可以極大地促進農家樂的規模化發展。
（三）特色化和品牌化經營發展
農民自己經營的農家樂，產品缺乏特色和品牌，難于吸引更多的游客。因此，經營農戶可以打造屬于自己地方特色的品牌和獨特的經營模式，農家樂通過營造自己的特色和品牌，提高了農家樂的知名度。
（三）休閑和體驗方向發展
農家樂旅游是中國農民的創造，也是在中國土生土長的一種新型鄉村旅游形式，它的出現反映了改革開放以后的中國農民，對農業和農村旅游價值的新認識和新觀點，農家樂旅游的參與體驗，可以讓游客親自參加農事活動，即可得到樂趣，又可鍛煉身體，還可從中體驗農業生產的艱辛，特別是讓青少年參加農業生產活動，親身體驗勞動過程，學習農業技術，增強勞動觀念，從中得到生活的基本技能和勞動的快樂。（作者單位：中南財經政法大學）
參考文獻：
[1] 謝天慧.中國鄉村旅游發展綜述[J].湖北農業科學，2014（11）：2715-2720.
當前，制約天津市寶坻區發展鄉村旅游的因素主要有以下方面。
（一）與鄉村旅游相關的機構設置、制度體系尚不健全與大眾旅游產業相同，鄉村旅游是一項系統化的工程，其與眾多的行業有著千絲萬縷的聯系，如服務業、建筑業、農業等，另外還設計到特色農業生產、生態資源管理以及歷史文化遺產的運用等。所以，鄉村旅游的發展需要一個全面、綜合的管理體系來支撐。雖然，天津市寶坻區的農村旅游發展已經具有一定的基礎，但是尚沒有得到地方政府的全面關注，沒有成立綜合化、針對性的機構或者部門來管理以及協調整個農村的旅游工作，存在管理粗放、機構設置不健全、協調性不強等問題。另外，寶坻區尚還沒有出臺具體的規章、制度來規范和約束地區的鄉村旅游事業。上述為與農民、鄉村以及農業經濟發展相關的基礎性工作，其體系的不健全會直接影響到鄉村旅游的持續、健康發展。
（二）經濟效益與生態保護間的權衡沒有受到充分重視對農村旅游可以簡要理解為依托生態環境等客觀條件來實現開發地區經濟效益的提升。可見，農村旅游經濟效益的獲得很大一部分是建立在生態環境的基礎上。對于天津市寶坻區而言，也是這種情況。但是，縱觀當前寶坻區的發展現狀，普遍存在著鄉村旅游項目缺乏總體規劃，重經濟效益忽視生態保護的問題，經常會發生諸多破壞生態環境的現象，如景點的亂搭亂建、生態資源沒有給予硬性的保護措施等，這些都會導致隨意破壞生態環境的現象出現。這些行為雖然在短時間內能夠取得一定的經濟效益，但是對于鄉村旅游的持續發展以及前景非常不利。
（三）基層缺乏與鄉村旅游相關的專業建設人才鄉村旅游的起源地為廣大的農村，其絕大多數的從業人員為農民和基層政府的工作人員。這些人員因為受到文化教育水平的限制，在素質水平、文化程度以及專業能力方面遠遠不能滿足當前鄉村旅游經營管理的需要。另外，相關部門對于鄉村旅游從業人員的教育以及培訓體系也處于缺失的狀態。上述現象都導致了鄉村旅游專業人才的匱乏，這必然會導致在鄉村旅游的推進過程中產生一系列的問題，最終會制約其戰略性發展。
（四）農村對于鄉村旅游的認同存在差別鄉村旅游在寶坻區的發展時間尚短，在其經濟效益、經營目的以及發展前景方面，農村地區的很多居民都處于一知半解的階段，沒有深入的有深入地認識與理解鄉村旅游的意義和價值。這些人員由于認識上的不足，難免對鄉村旅游項目存在一定的偏見，可能會認為其會打破鄉村原有的生活格局，影響其一貫的生產和生活活動。另外，大量旅游人員的進入也會使一部分人感到恐慌，認為其侵犯了其生活領域，進而對鄉村旅游存在一定的偏見。這種消極情緒的存在勢必會影響鄉村旅游的服務質量和服務水準。
二、天津市寶坻區發展鄉村旅游的前提
振農村經濟的措施分析針對上述提及的制約因素，筆者結合多年的基層經濟工作經驗以及當前的鄉村旅游發展現狀，認為應當從以下幾個方面來發展鄉村旅游、振興地方經濟。
（一）建立健全與鄉村旅游發展相關的機構以及制度建設，為鄉村旅游提供基礎支持天津市寶坻區經過一段時期的農村旅游的發展，在基層農村已經初具規模，如當前寶坻區的每個鎮都有農家院等旅游、休閑景點。但是，目前還是個人化的行為，每個鎮的政府沒有相關的部門以及制度對其進行專門負責管理和規范。這一問題在前文已經提到。為了改善這一狀況，為鄉村旅游提供必要的基礎支持，地方政府必須要針對各自的鄉村旅游發展特色、現狀成立綜合事務辦公室，用來管理、協調、推進各自地區的農家院建設，使之形成特色化、規模化，提升品質，創造出自有的獨特品牌。另外，要在對鄉村旅游進行充分考察的基礎上，綜合各方面的專業、社會人士以及基層農民的意見制定出相應的制度，用來規范和約束鄉村旅游。總之，通過機構以及制度體系的建設，能夠對寶坻區的鄉村旅游起到導向作用，使之協調、健康前進。
（二）全方位平衡經濟效益與生態保護間的關系，實現鄉村旅游的可持續發展為了實現經濟效益與生態保護的雙贏，實現鄉村旅游的可持續發展，一定要對將要進行的各個鄉村旅游子項目進行嚴格、全面的科學調查、研究和論證，對所涉及的生態環境影響力做出正確評估。在以生態保護為前提下，充分地、秩序化地發展鄉村旅游，通過科學的措施來提高生態資源的利用率。例如，當前寶坻區一些地區開始嘗試生態村項目建設，即將農村的鄉村旅游項目和文明生態村（美麗村莊）項目結合起來，在發展農村經濟的同時建設美麗的家園，給與生態環境充分的保護，而不是一味盲目的發展經濟。其中文明生態村建設包括村內道路硬化、街道亮化、街邊綠化、能源清潔化、垃圾污水處理無害化、生活健康化、等主要項目。隨著鄉村旅游地區對于生態保護意識的增強，這些地區已經取得了一定的成效，在搞好生態文明的同時也能吸引更多的游客，進而獲得了更高的經濟效益。
（三）多途徑構建鄉村旅游建設人才隊伍，夯實人力資源面對當前寶坻區鄉村旅游人才隊伍匱乏的現狀，當地政府以及相關的從業人員要積極構建多個途徑來完善鄉村旅游人才隊伍建設，夯實人力資源，為鄉村旅游項目的發展提供堅實的主力軍和后備軍。首先，要對現有的鄉村旅游從業進行全方面的培訓工作。即基層政府要針對各自地區的發展現狀，通過外聘教師培訓、視頻教程、組織觀摩會等形式對本地區的主要從業人員進行培訓，然后再通過這些人員的推介，以點帶面，從而推動整體從業人員的素質水平。其次，要積極引進優秀的專業旅游人才來充實和壯大基層鄉村旅游管理部門人才隊伍，要給與人才充分的重視，在物質和精神雙方面給與其支持。這樣能夠通過人才的引進來創新管理理念、方法和途徑。同時還能夠帶動現有工作人員對專業知識的渴求，激勵其不斷地追求自身的成長。
（四）向農民大力推介鄉村旅游，獲取其大力支持，提供旅游和諧環境針對寶坻區當地農民對鄉村旅游認識膚淺，存在一定偏見的問題，基層政府要積極地向農民推介鄉村旅游，通過播放宣傳片、基層走訪、座談等途徑來加大對鄉村旅游的宣傳力度，將其實現途徑、最終目的、社會價值以及經濟價值等向農民詳細的說明，可以通過成功案例說明的途徑來完成，這樣能夠使對方從感官上體會到鄉村旅游的益處。另外，還可以合理安排一部分村干部到鄉村旅游開發成功地區進行觀摩，切實感受到鄉村旅游在促進農村經濟發展、提高農民收入、促進農民就業以及改善農村生存環境等方面的作用。最終爭取獲得廣大農民的大力支持，為鄉村旅游提供一個和諧的環境。
三、結語
鄉村旅游市場營銷現狀發展趨勢
自從托馬斯·庫克組織了近代歷史第一次正式意義上的旅游之后，旅游業的發展便以驚人的速度在全世界內發展壯大。由于旅游業不需要投入大量的能源資本，不會產生大量的工業污染，因此被稱為“無煙工業”和“綠色產業”。現代國民經濟的發展狀況很大程度上決定于經濟模式的組合要素，旅游業作為服務業的主要內容，極大地刺激了消費，拉動了內需，使經濟結構向良性方向發展，因此它成為了各國競相發展的產業。旅游業的發展離不開旅游產品的開發，鄉村旅游是旅游產品開發的一個重要發展方向，也是實現旅游經濟可持續發展的重要保證。
一、開發鄉村旅游的意義
（一）對旅游企業的意義
我國的旅游業開始于入境接待，隨后旅游市場逐步打開，轉向國內旅游和出境旅游。由于起步時間晚、旅游發展模式存在缺陷、缺乏有效的市場規范等原因，我國的旅游市場目前呈現出惡性循環的狀況。為了追求客源，低價競爭使旅行社利潤越來越低，直接導致了頻繁出現的負地接、零地接現象，破壞了我國旅游市場的良性運作，使旅游企業面臨著極大的威脅和挑戰。鄉村旅游是一個新型的旅游模式，對于優化旅行社產業升級和凈化旅游市場有著重要意義。
（二）對旅游者的意義
旅游業的發展應該以市場為導向，也就是要迎合旅游者的需求，尋找符合現代旅游理念的產品。當代的社會發展使大部分都市人處于快節奏、高壓力的環境中，旅游成為緩解壓力、放松心情的一種絕佳方式。但是由于時間上的限制，多數人只能在放假期間進行旅游活動，而這也正是旅游旺季，景區人數呈爆炸性發展趨勢，吃住行等方面都很不方便，使旅游失去了原來的樂趣。鄉村旅游產品的開發極大地滿足了現代人最求安靜、純凈、返璞歸真的心理需求。
（三）對旅游目的地的意義
旅游業的連帶性特別強，輻射面非常廣泛，旅游業的發展直接帶動了吃、住、行、游、購、娛六大要素產業的發展，對區域經濟有重要影響。我國現階段對三農問題極為關注，解決農村問題是建設社會主義和諧社會的前提保證，而發展經濟則是主要手段。鄉村旅游的發展可以極大地促進當地住宿業、餐飲業、建筑業、零售業等行業的發展，并且直接創造了大量的就業崗位。
二、我國鄉村旅游市場營銷現狀
我國的鄉村旅游市場營銷發展時間相對較晚，理論建設還不完善，并且受到整體旅游市場環境的影響，使其在發展中出現了很多的問題。
（一）旅游基礎設施差，服務質量難以提升
能夠進行旅游開發的鄉村一般位于地理區位偏僻或經濟發展相對落后的地方，這些地方由于很少受到現代都市文明點影響而保持了原生態的自然景觀和人文環境。但是這些同樣為旅游業的發展設置了障礙，受區位條件和經濟的影響，很難進行先進旅游基礎設施的建設，使旅游中的吃、住、行等要素受到很大限制。同時由于提供旅游服務的人員大都為當地村民，缺乏現代的服務理念，使對游客的服務質量難以得到保證，直接導致游客回頭率降低和旅游地形象難以提升的現象。
（二）缺乏市場細分，旅游產品結構相對單一
目前我國的鄉村旅游市場缺乏有效的產品規劃機制，使鄉村具有的豐富旅游要素不能充分表現出來，致使市場結構相對單一，旅游產品項目數量較少，并且缺乏新意。主要表現在不能針對不同的消費者開展合適的營銷活動，只注重景觀的設計而忽視了農村民俗風情等方面的開發，使鄉村旅游變成了走馬觀花式的普通旅游形式。
（三）營銷手段落后，管理體系不完善
鄉村旅游的發展的還不成熟，缺乏有效的管理體制，營銷手段也相對落后，使旅游產品不能有效地進行推廣，嚴重影響鄉村旅游的可持續發展。
三、我國鄉村旅游市場營銷的發展趨勢
雖然面臨一系列的問題，但鄉村旅游市場的潛在動力非常巨大，市場前景非常廣闊。通過產業升級完善市場監管體制，鄉村旅游市場必將迎來大的發展機遇期，其發展趨勢主要表現在以下方面：
（一）全面整合鄉村旅游市場營銷
整合市場營銷的目的是將企業的營銷力量進行集中，從而發揮更大的營銷效力和影響力。通過對不同的消費群體進行有針對性的營銷，可以為擴大企業品牌效應形成產業整體優勢做出重要的貢獻。
（二）運用先進技術開發營銷渠道
信息化和網絡技術的發展為現代市場營銷提供了更為寬廣的平臺，使傳統的營銷策略在方法和技術上得以改進，從而更適應現代社會信息傳播的要求。除了運用網絡營銷方式進行鄉村旅游的的推廣之外，還應該根據鄉村旅游市場的特色開發出多元化的營銷模式，例如將農業資源與旅游資源進行整合，在推廣農業產品的同時對旅游進行大范圍的宣傳介紹。此外還應抓住目前國家對農村的大力扶持這一機會，爭取資源的有效配置，使鄉村旅游市場營銷具有更大的政策優勢。
（三）產品和服務的個性化和品牌化
進行鄉村旅游市場營銷的前提是提升鄉村旅游的產品質量和服務質量，只有這些旅游基礎要素的完善才能為市場營銷的有效進行提供保證。農村旅游市場面臨的最大問題是產品的單一和服務質量的地下，通過增加對鄉村旅游地基礎設施的資金投入和技術投入，加強對服務人員的培訓能夠從根本上改變我國旅游市場的現狀。
參考文獻：
[1]尤海濤，馬波，陳磊.鄉村旅游的本質回歸：鄉村性的認知與保護[J].中國人口，2012，（09）.
[2]高玲.鄉村旅游安全控制與處理的科技支撐系統研究[J].安徽農業科學，2011，（25）.
[關鍵詞]新型城鎮化；美麗鄉村；鄉村規劃
1背景
由于我國城鄉發展存在不均衡性，因此，為了改善這種局面，政府提出了“新型城鎮化”以及“美麗鄉村”兩個概念，其主要原因在于我國鄉村建設本身存在復雜性，加之在新型城鎮化背景下，對鄉村提出了更高的規劃建設要求，從而使鄉村規劃難度增加；美麗鄉村規劃與建設模式的應運而生，極大程度上改善了鄉村的生活環境，但在推廣與規劃設計方面存在嚴重的缺陷，因此引發了思考。
2傳統的村莊規劃問題
2.1傳統的村莊規劃設計不科學
現在大多數鄉村規劃建設生搬硬套地模仿城市建設模式，將村莊規劃成“住宅集中布置、形態、村莊道路布局整齊規整、并配有寬敞的廣場及公園”的城市模式，將鄉村規劃建設成現代小城市，忽略鄉村原本具有的形態特征。有時為了過分強調村莊規劃布局，不惜推山填湖，破壞原有的生態地貌。生態、和諧鄉村規劃是建設“美麗鄉村”的首要原則，而那種過分強調布局形態的規劃方案，不僅要消耗大量的人力、物力，同時也與美麗鄉村規劃建設的基本原則相違背，規劃者僅僅只是從自身設計角度出發，沒能夠將鄉村現狀融入到規劃設計中，盲目模仿城市建設模式，很難有效地實現美麗鄉村建設。
2.2風格特色缺乏統一
在傳統的鄉村建設過程中存在多方面的原因使得鄉村整體建設缺乏統一風貌。首先，在周期長的鄉村建設過程中，經常遇到村長或者書記換屆調任，對鄉村建設的專業角度解讀不同，導致村莊在建設過程中缺乏統一的風貌。其次，當地居民根據自主意愿來建設房屋，這就導致凌亂的建筑風格，失去了村莊特有的傳統風格。長期的村莊建設活動，需要全體村民自覺把控村莊文化精髓，保持傳統建筑特色，在滿足房屋的實用性條件下，實現村貌統一的韻律美感。
2.3產業和文化特色不鮮明
目前，多數村莊通過亮化、彩化等方式來改變鄉村舊貌，村莊整體生活生產的局面未能得到全新的改善，整體村莊文化內涵無法得到詮釋，此種速效的村莊規劃設計的持續性不強。其主要表現在以下兩個方面，首先，在規劃設計前期，沒能考慮建設有鄉村特色的產業，在傳統鄉村規劃設計周期性長的情況下，僅僅依賴政府財政支持，很難實現美麗鄉村的目標;其次，規劃設計時未能結合村莊的傳統文化，致使村莊的文化特色消失，而美麗鄉村規劃設計應充分考慮鄉村傳統的文化元素。
3美麗鄉村規劃的建議
3.1根據現狀地貌，整體布局設計
在村莊的整體空間布局規劃中，除了參照鄉村原本的地形地貌，還應充分考慮村莊現狀的居住分布。充分把村莊特有的山川河流、綠化植被以及農作物等元素融入到美麗鄉村的規劃設計中，打破原有整齊劃一的布局模式，從而規劃設計出符合當地地形地貌的布局方式。目前，多數鄉村充分地利用自身的特征進行美麗鄉村的規劃設計，有的根據自身良好的生態環境規劃設計出生態村，有的根據自身悠久的歷史古鎮從而規劃設計出歷史古村，因此，只有充分地融入自身具有的優勢，才能規劃設計出具有特色的美麗鄉村風光。例如長樂市江田鎮南陽村在規劃設計美麗鄉村時，因地制宜，充分考慮自身具備特有的元素，同時結合山水以及獨特的山川河流元素，進而規劃出具備自身特色的美麗鄉村。
3.2利用地理優勢，完善自身產業鏈條
美麗鄉村規劃設計具有周期長的特征，它既要實現生態上的完善，還要實現經濟的穩步發展，美麗鄉村規劃建設需要完善的產業鏈條提供資金的支持。傳統的鄉村發展模式是以破壞生態環境為代價的，從表象上來看，鄉村經濟發展和保護生態環境相互制約，而在新型城鎮化背景下，美麗鄉村規劃設計不僅要實現經濟的快速發展，還要改善鄉村生態環境，因此，在規劃設計時，需結合鄉村的本土地理特征打造一條完整的產業鏈，形成獨具自身特色的鄉村品牌，實現鄉村的知名度和經濟的快速發展。例如城郊村憑借靠近城鎮的優勢，大力發展養殖業、農副產品加工業，從而為城鎮提供生活便利，其道路、住宅、公共服務設施均按照城鎮標準來規劃設計，能夠更好地實現與城鎮的對接。
3.3統籌配套規劃，完善基礎設施建設
鄉村與城鎮在公共服務設施方面存在較大的差距，給水、排水、采暖、燃氣等市政管道的敷設需要大量的資金，因此，在美麗鄉村規劃建設前要先做好公共服務配套設施的規劃。因為配套設施建設需求資金較大，一般鄉村無法獨立完成建設要求，因此要求鄉村與城市之間、相鄰鄉村之間應統籌考慮公共服務配套設施的規劃設計。如江田鎮邦上村在配套規劃時，對接上位規劃，對村莊市政配套規劃整體考慮。
4結論
在新型城鎮化背景下，美麗鄉村規劃與建設要想得以實施，必須有一套完整的、適合鄉村發展以及具有鄉村特色的規劃方案。它需要從美學、歷史學、生態學等多方面學科著手，既做到不破壞鄉村的自然肌理，又要滿足鄉村經濟發展，除此之外，還應融入文化內涵及鄉村特色等等。只有這樣，才有可能為美麗鄉村實施建設做好鋪墊，才有可能規劃建設出生態美、百姓富的美麗鄉村。
[參考文獻]
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[3]王方.新型城鎮化背景下美麗鄉村的規劃與建設模式研究[D].天津:天津大學，2014.
；當前我國對于三農問題高度重視，因此，應該做好社會主義新農村建設，
本文主要從鄉村規劃的角度分析了社會主義新農村建設的相關問題。
關鍵詞關鍵詞關鍵詞關鍵詞
：鄉村規劃；新農村建設；作用
中圖分類號：TU984文獻標識碼：A
引言引言引言引言
鄉村規劃建設應按照“生產發展、生活寬裕、鄉風文明、村容整潔、管理民
主”的要求，協調推進農村經濟建設、政治建設、文化建設、社會建設和黨的建
設。全面建設小康社會最艱巨、較為重要的任務在農村。應該不斷加強農業以及
農村基礎設施建設，而這也是推進社會主義新農村建設的重大舉措，有著十分重
要的現實意義以及深遠影響。在解決農民各類生產生活問題的基礎之上，應該切
實做好鄉村規劃，使得鄉村的建設以及管理可以符合社會主義新農村的要求。鄉
村建設規劃的實施這是一個長時間的工作，應該注重改善村容村貌，也應該從當
地實際出發，尊重農民的意愿，并且充分考慮農民的承受能力；應該堅持節約以
及集約使用土地的基本原則，也應該方便農民生產生活，體現地方特色。新農村
建設，才可以在農民擁護的基礎之上不斷穩步地向前推進。
1111、鄉村規劃的現狀、鄉村規劃的現狀、鄉村規劃的現狀、鄉村規劃的現狀
1.1、對鄉村規劃缺乏充足的重視
鄉村規劃長期得不到重視，缺少相關規劃部門支持和經費投入，鄉村規劃先
天不足，比較薄弱。在社會主義新農村建設和城鄉規劃法的推動下，鄉村規劃得
到了快速發展，各地紛紛開展鄉村規劃工作，現在一些地區已經有了鄉村規劃，
但是還有很大一部分地區沒有進行鄉村規劃。
1.2、理論同實際脫節
鄉村規劃蓬勃發展的同時，一些問題也暴露出來，突出問題是照搬城市規劃
模式，忽視農村實際，盲目規劃和拆建，以致規劃和建設工作受挫。部分地區村
莊建設規劃標準過高，難以實施，被村民譏稱“中看不中用”。
2222、鄉村規劃的具體措施、鄉村規劃的具體措施、鄉村規劃的具體措施、鄉村規劃的具體措施
2.1、突出規劃引領，在規劃設計上下功夫
科學規劃村莊布點，在現有基礎之上與城鎮規劃相統一，重點發展特色村落，
做到科學取舍、合理布點。精心編制村莊設計，根據村莊特點，在實用、美觀、
特色的基礎上將傳統特色與現代風格有機統一。以鄉村旅游為主的經濟型村莊，
因地制宜發展現代農業和鄉村旅游等項目，建成宜業示范村。
2.2、突出地方特色，在建設實效上下功夫。
規劃上體現一村一品，根據地理地貌環境，以及民習民俗，編制具有特色的
村莊、村民住宅方案。建設上以農民自愿為主對破舊單體建筑進行必要的改造和
修繕，避免大拆大建，要圍繞村莊文脈傳承和自然生態風貌保護，充分利用地形
地貌，尊重當地鄉風民俗，保護村莊自然肌理，從村莊路網、空間布局、住宅及
院落組臺、綠化以及建筑材料等方面營造濃郁的鄉土風情。
2.3、突出村容整治，在生態建設上下功夫
新農村的建設，環境整治是關鍵。抓好生活環境的改善，圍繞農民群眾日常
生活起居，深入開展“二修”“三清”“五化”，即：修整危舊房屋、院墻，清垃
圾、清污泥、清雜物，實現道路硬化、村莊綠化、路燈亮化、環境美化和公共設
施配套化，建立“戶集、村收、鎮街運輸、區處理”城鄉垃圾一體化模式，健全
村莊衛生長效保潔機制。
2.4、突出興業富民，在產業發展上下功夫。
新農村建設能有效解決“三農”問題，推進農業產業化建設、加快推進安居
富民工程是推動新農村建設的根本。大力發展特色產業，實行一村一策，鞏固和
擴大農業產業化基地，做大做強農業種植、農業休閑旅游等產業，形成鄉村建設
與經濟發展良性互動的局面。
2.5、突出管理創新，在鄉村文明上下功夫。
新農村的建設不是簡單的人民生活富足、村莊環境整潔、鄉村環境優美，更
重要的是鄉村文明，是群眾素質的提高。健全村民自治機制，健全村民代表會議、
村務公開、村民理事、村級財務管理等自治制度，加強村民理事會、村務監督委
員會等組織建設。
2.6、突出規劃原則，在編制標準上下工夫
社會主義新農村是一項全新的、復雜的系統工程，過去的農村建設規劃標準
已不能適應新農村建設的現實要求，沒有現成的東西可以借鑒，又不能按照城市
規劃生搬硬套，為提高村鎮規劃編制質量和標準，必須堅持以下四項原則，一是
統一規劃，逐步實施。正確處理村莊現狀、近期規劃建設、和長遠發展規劃的關
系，要立足當前，著眼長遠，合理確定村鎮發展建設規模、速度，使其與人口和
經濟發展相適應，與城鎮體系規劃、土地利用總體規劃相銜接。二是因地制宜、
分類指導。對村鎮規劃從實際出發，不搞一刀切、不搞千村一面，注重區域特色、
經濟條件、產業特點和資源優勢。三是堅持以人為本，構建和諧社會的原則，充
分把握社情民意，尊重群眾意愿，尊重自然環境注重改善農村居住環境和生態環
境，構建人與自然和諧、格調新穎、形勢多樣、具有地域特色的新型村莊。四是
建設節約型村莊，堅持立足實際，適當超前合理確定建設用地范圍，保護耕地和
減少自然資源浪費，加強村民精神物質文化建設需要，提升村莊建設品位。
3333、鄉村規劃建設在社會主義新農村建設之中的重要性、鄉村規劃建設在社會主義新農村建設之中的重要性、鄉村規劃建設在社會主義新農村建設之中的重要性、鄉村規劃建設在社會主義新農村建設之中的重要性
做好新農村建設，不僅僅實現城鄉一體化的戰略部署，也是提升農民幸福指
數的有力抓手，還是建設社會主義新農村的重要舉措，更是展示新農村形象的有
效載體，是人民群眾的殷切期盼。在建設之中應該堅持堅持以人為本、規劃引領、
生態優先、因地制宜、城鄉一體、整體謀劃的原則。既要著眼于改善村容村貌，
又要從當地實際出發，充分考慮農民的承受能力，尊重農民的意愿，開展整村推
進，逐步配套完善，既堅持了節約和集約使用土地的基本原則，又便于農民生產
生活和體現地方特色。
4444、結語、結語、結語、結語
建設社會主義新農村應該以鄉村規劃作為重點，做好資金籌措，通過村民參
與決定、設計以及監督實施，如此才可以給農民帶來實實在在的物質利益，才可
以在實現“生產發展、生活寬裕、鄉風文明、村容整潔、管理民主”的社會主義
新農村。
參考文獻參考文獻參考文獻參考文獻
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管理學院學報(社會科學版),2008,01:12-13.
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關鍵詞：鄉村公路；發展現狀；問題；對策
中圖分類號：F540.3 文獻標識碼：A
一、引言
鄉村公路是公路網的基礎，是城鄉統籌協調發展的重要鈕帶，是關系到農民群眾的生產、生活，農村經濟社會發展的重要基礎設施。鄉村公路是農業結構調整、農民持續增收的重要基礎條件。鄉村公路發展了，可以改善農村運輸條件和投資環境，促進農村生產發展；可以增加農民收入，擴大農民就業，促進農民生活富裕；可以加快農村信息傳播和對外交流，改變傳統的生產、生活方式和思想觀念，激發農民自力更生、奮發圖強的進取精神，促進鄉風文明；可以加快農村城鎮化進程，改善村容，村貌，促進村容整潔。因此，鄉村公路的發展具有基礎性、先導性、帶動性的作用。
二、天津市鄉村公路發展現狀
截止到2011年底，天津市鄉村公路總里程達到9238公里，總面積達到5054萬平方米，其中鄉道3644公里、村道5594公里；鄉村公路里程占到了全市公路總里程的61%；建設鄉村公路橋梁893座，其中鄉道橋梁489座、村道橋梁404座；天津市鄉村路網平均技術等級由2006年的3.86提升到了目前的3.72，三級及以上公路里程所占比例由2006年的9%提升到了2011年底的15%。
三、鄉村公路發展存在的問題
1、鄉村公路的通達深度不夠
作為全國四個直轄市之一，天津市域面積1.1萬平方公里，和全國兄弟省市相比，相對較小。全市農村共有村落總數3900多個，其中有村委會建制的行政村3838個。另有規模相對較小、不設村委會并由鄰近行政村管理的自然村67個。其中未通油路的自然村還有27個，這27個村集中分布在天津北部薊縣山區。當地經濟欠發達，鄉鎮政府籌集資金比較困難，而且這些自然村的周邊山勢險峻，逢路必開山，選擇便捷通達的村路線位相當困難，通達路線較長，受益人口較少，受益群眾籌集資金困難，工程難度很大。由于沒有油路、交通閉塞，當地經濟相對滯后。
2、鄉村公路連通性較低
到2010年底，全市鄉村公路以行政村為節點的公路網連通度為“1.71”，相當部分的行政村只有一條對外交通線，許多片區內的村道形狀呈現為樹狀，且大多數通達路線只是連接行政村與上級行政區所在地之間的公路，而村與村之間的橫向連通性較差，仍存在著一部分“斷頭路” 和“迂回路”。
3、鄉村公路地區發展不平衡
受到地理和經濟條件的影響，天津市各區縣鄉村公路的發展水平不一致。靠近中心城區的近郊區發展相對較快，建設標準、技術等級也較高，路網也較完善，而地區各區縣相對發展較慢。同樣，各個區縣內部各鄉鎮的公路發展水平也不相同。一般是經濟不發達地區以及大洼地、洪澇地、山區等不良地形的地區，鄉村公路相對稀少，不能滿足當地居民的實際需求。
4、鄉村公路養護技術水平不高
與干線公路相比，鄉村公路處于無專職養護機構、無固定養護人員、無穩定養護經費、無專業養護機械的“四無”狀況，大多數鄉村公路屬于非專業養護，由沿線村民群眾兼職進行季節性養護或統一組織村民進行突擊性養護。從事鄉村養護的人員不固定，對公路知識了解不多，不懂技術規范和養護技術要求，養護工程技術力量薄弱，加之缺乏養護機械，養護使用的多是簡單的手工工具，造成鄉村公路養護作業效率低，效果差，質量沒有保證，致使公路的服務能力下降，制約了農村經濟的發展。
5、鄉村公路養護管理觀念薄弱
對于鄉村公路養護管理工作的長期性和艱巨性認識不足，重建設輕養護的觀念嚴重，導致鄉村公路養護政策不完善、鄉村道路養護管理機制不健全、不規范、失養現象很普遍，路政管理觸及不到村道，因此，這類公路損壞嚴重，造成財力浪費。在鄉村公路大規模建設后，鄉村公路的長效養護機制和路政管理急需建立和完善。
四、鄉村公路發展對策
1、加強鄉村公路發展規劃研究
公路網規劃是公路建設的重要依據，科學制定鄉村公路規劃，加強鄉村公路發展規劃研究。能夠保證鄉村公路網的合理布局，克服鄉村公路建設中的主觀性和盲目性，實現有計劃、更協調的建設發展，提高全市鄉村公路建設的投資效益。
2、提高鄉村公路建設水平
“十二五”期間天津鄉村公路建設主要以服務社會主義新農村建設為宗旨，圍繞市域城鎮、新農村布局規劃，對規劃中心鎮、一般鎮、中心村、基層村的道路進行提級改造，改善公路服務水平。加快鄉村公路低標準橋梁改造和待修路段的大修改造，解決“斷頭路”問題，提高鄉村公路通達深度及聯網程度，完善具有區縣級以上路網功能的鄉村公路的提級改造，完善鄉村公路骨架路網。
市級道路管理單位應加強為區、縣級管理單位提供專業技術支持力度，提供專業施工人員，組織行業專家現場指導施工，配置靈活方便、使用便捷、易于操作的施工機械。要求施工單位組織技術人員和施工人員進行施工技術和施工工藝培訓，并參加培訓考核，確保鄉村公路建設高水平。
3、拓寬鄉村公路建養籌資渠道
鄉村公路建養資金籌集是鄉村公路持續健康發展的關鍵問題。從實際情況來看，雖然市財政通過轉移支付和補貼形式投入的資金能夠保證及時到位，但總量有限，而縣、鄉財政又普遍困難，落實地方政府的投資主體任務艱巨，需要深入解放思想，開闊思路，廣辟融資渠道，構建以市、縣政府財政投入為主，以鎮村投入為輔，以爭取上級專項補助資金和市場化多種融資手段為補充，在地方公共財政框架下，社會各界共同參與的多渠道鄉村公路投融資機制。同時還要規范資金使用管理，提高投入產出效益。
4、推進鄉村公路建養管協調發展
以“建設是發展、養護管理也是發展”的理念為指導，樹立鄉村公路“建設是基礎、養護是根本、管理是保證”的思想觀念，進一步明確和理順“建、養、管”之間的關系，著力把路政管理延伸覆蓋到鄉村公路，做到鄉村公路建設、養護與管理相輔相成、協調發展。
5、強化鄉村公路發展考核
進一步完善鄉村公路建養管考核制度，增強考核的實效性。把鄉村公路建養管狀況納入政府績效考核范疇，注重對鄉村公路建養管的全面、長期考核。緊密結合鄉村公路實際情況，合理設置考核指標體系，明確標準，便于操作運行。完善鄉村公路建設養管考核辦法，嚴肅考核獎懲措施，嚴格監督檢查考評工作，使考核壓力轉化為工作動力，促進鄉村公路建養管協調發展，更好的服務于農民生產生活和農村社會經濟的發展。
關鍵詞：鄉村樂班；風俗傳統；現狀；農村文明建設
中圖分類號：J02文獻標識碼：A文章編號：1005-5312（2011）15-0180-02
一、引言
鹽淮地區位于我國江蘇以北，含有兩個最具代表性的蘇北城市―鹽城與淮安。由于方言區中，我國蘇北一帶以鹽淮地區為最佳典型的南北方言融合區，其結合了南方方言區的少許吳語方言特點和北方方言區的江淮方言語調特色，形成了獨具一格而又多樣豐富的南北互融方言區。這一方言區的特殊性也顯現在其地區的民間習俗以及音樂色彩上，鄉村樂班是一種帶有濃郁民間色彩的樂隊團體，其重要的現狀意義和發展道路值得我們更深刻的進行分析和探索。
二、鄉村樂班在鹽淮地區社會存在的現狀分析
首先我們對現階段鄉村樂班的現狀做一個實地調研和分析，采用調查問卷的方式進行廣泛搜尋信息，得到現狀的認識并進行深入思考。
在藝人眼中，民間藝人分為三種類型，一種是無法找到工作，為了謀生而不得不選擇學習一技之長，找一個民間較有名氣的師傅學習，以奏樂作為自己的畢生工作。一種是從小愛好音樂，家里卻沒有條件學習，只有自學或“偷學”這樣的方式，在進行其他工作時將奏樂作為副業以充實自己的生活。另一種以家族傳承形式延續樂班，論技術和形式都比前兩類顯正統。這樣三類人中我們不清楚哪一類居多，但很明顯有兩類人都沒有經過專業的訓練就已在樂班行業做的非常紅火，家族傳承類的樂班在鄉村逐漸減少，但依舊有少部分存在。據調研結果我們總結有以下幾點問題：（1）大部分藝人認為樂班沒有一個正規管理的系統，除了傳統曲牌沒有更新奏樂的素材，沒有政府資金扶助和樂器供給，所以導致樂班自行存在必須依靠自力更生的經濟收入，由此從過去這樣一種傳達鄉土文化風俗特色的樂班活動逐漸演變成鄉村禮儀樂隊這樣的商務行業。從這一點考慮中我們想到了地方傳統風俗特色的傳承和保護，如再以不規范的商業運營方式去運用樂班，農村經濟發展就必定受樂班的約束，而鄉民也會因為昂貴的邀請價格逐漸減少請用樂班做紅白喜事，繼續發展下去，也許這樣的傳統特色風俗就會逐漸消失，而延續已久的歷史價值就不復存在，更有少數部分一直傳承的家族樂班其特色或形式禮儀無法受到重視，非物質文化遺產也無法從樂班中發掘。（2）民間藝人的工作量很大，運作范圍也較廣，而藝人的地位卻一直不見長，沒有一定的生活保障，就算頻繁參與婚喪儀式奏樂，也只能勉強“混口飯”，藝人希望能得到政府和文化部門的關心和支持，更希望鄉村樂班藝人這個行業可以穩定存在于這個社會中，就算是為農村服務，只要這樣的職業受到社會肯定和支持，他們都愿意低收入的奉獻。按這樣說來，如果想在農村建設中開發利用好鄉村樂班，就必須將樂班藝人的工作做到完善，對藝人組織工作的管理，對藝人音樂技能的專業培訓，對藝人表演素材的更新和修正，對藝人的資金扶助和道具供給，這些都是值得我們及更多人去關注的民意。
在農民眼中，鄉村樂班是他們的風俗傳統，不可改變也不想改變，并認為樂班奏樂形式越豐富就越顯主人“氣派”，更有些年輕鄉民認為，如果家里辦事不請樂隊會被鄰里鄉親“說閑話”，他們認為樂班在農村是非常需要的，但是對于農村經濟條件并不好的人來說，請用樂班是一筆不少的開銷，有些老前輩說道：“以前的樂隊班子幾胎被子幾包煙就可以請到，現在就算幾百胎被子幾條香煙也請不動的啊。”更有很多鄉民跑上來開始埋怨為什么讓樂班奏樂價格抬的這么高，為什么就沒有人“專門管這一塊”？不能因為鄉里需要樂班就這么抬價啊等諸多，當然我們也知道樂班發展至今形成了一種市場規范，而在過去很多年前，村里鄉民更注重家鄉的風土人情文化習俗，鄉民在需要時便有一些擅長于奏樂的藝人來幫忙，這既是行為學中常說的社會規范，從三四十年代社會道德規范一直存在，只是在發展過程中，藝人們為了給自己多份謀生的方式，只有利用農村對于樂班的需要，給自己求得收入，如若樂班的奉獻沒有回報，樂班的后備材料就得自己付出，沒有扶持和幫助就只能以商業運營的方式繼續沿襲下去，這樣一來鄉村樂班的應用從社會道德規范逐漸演變為市場規范，結果導致這種規律一旦形成，就很難再往社會規范形式上返回，而在此時，我們就更需要用一種引導和規范來束縛樂班市場化的突出，增強社會規范的價值意義，做到兩者平衡發展，減少藝人與鄉民的諸多潛在壓力。
在文化管理干部眼中，鄉村樂班非常迎合老百姓的需要，樂班為老百姓提供了喜聞樂見的文娛節目，豐富了農村文化生活，可以引導老百姓不斷進步，他們認為這需要根據不同地區樂班的特色和規格來定，樂班是一個在農村普遍存在的群體，只有他具有一定的地方民俗的特殊性或歷史價值才可以考慮。文化部門人員認為鄉村樂班的功能性體現在滿足了老百姓的精神需求，就算“三送”工程中的送戲下鄉，也無法深入到農村生活喜樂中。在他們認為，樂班出現的問題也是不少，總結歸于四點：一、從樂班藝人的素質上來說層次不齊，有些出于正規院校畢業，有些只是在民間進行自行學習，接受教育的不同在文化與音樂素養上也是有差距的。二、從職業道德方面來看，大部分藝人更注重利益需求，而忽略社會需求。三、節目過于單一，持久沒有能夠出現新的題材。四、節目內容健康問題值得完善。從這幾點問題中我們看出了一部分實質性矛盾，比如藝人為謀生不得不將樂班運營形式趨于商業化，政府部門認為既然樂班具有商業性質，與老百姓構成交易買賣，就完全不需要政府的扶持，但政府與文化管理部門也希望能夠成立演出行業協會，引導管理樂班，使其按正確方向發展，監管演出節目內容，使其更加積極向上，從而提高老百姓的文化素養和品位。
三、鄉村樂班在鹽淮地區的發展趨勢和價值
以上根據調研采訪，對鹽淮地區鄉村樂班的現狀做了分析和總結，而在我們了解現狀的基礎上，需要對樂班在農村文化建設中的開發利用進行深一層次規劃和探究。鄉村樂班在人民群眾、民間藝人和文化管理干部的理解里，有兩層涵義，一是奏樂吹打班子，即農村進行喪禮或婚禮儀式時按地方風俗演奏傳統曲牌的班子。二是演出團體，農村老百姓很喜愛的娛樂節目就是由這樣的團體來創作表演的。在我們對老百姓、民間藝人和文化管理人員進行的采訪中，發現老百姓和民間藝人認為吹打班子―也就是我們所說的奏樂樂班鄉村樂班中不可以缺少的，祝壽婚慶或者喪事，必須邀請奏樂班子來進行儀式奏樂，但老百姓與民間藝人更喜歡鄉村樂班以主要表演團體為重點。百姓在物質生活中得不到足夠的滿足時就會將這種附著性加于精神生活中，而老百姓在沒有對文化要求特別苛刻的基礎上，是無法形成自我提升文化素養的能力的，所以文娛表演對于農村老百姓來說，是一種精神享受和放松，同時也形成了一種惡性演變：由于農村老百姓需求的精神享受內涵頗有偏差，導致樂班為適應農村老百姓的精神需求而改變了原有傳統的表演方式，突出農村老百姓腐化特色較明顯的低俗表演，以這樣的方式來吸引更多農村老百姓的眼球，從而賺取更多的利益。
由此一來，我們也就明了為何老百姓會如此喜歡鄉村樂班中的演藝團體，因為樂班提供了這樣扭曲的節目素材讓他們看來是搞笑，刺激和有趣味的，而為何樂班會如此喜歡利用演藝團體，因為迎合廣大農村老百姓所需求的那種低級趣味，使得老百姓尋求更多從低俗中獲得的幽默，再以商業手段壟斷整個農村紅白喜事的演藝行業，從中獲得更多的利潤。文化管理人員認為鄉村樂班中的演藝行業需要強加管理，重視奏樂樂班的發展與繼承。演藝行業盛行至今，雖獲得農民老百姓一貫的喜愛，卻導致農村精神文化趨于腐敗和退步，這一行業的壟斷對于當地文化建設和經濟發展都有著不同程度的影響，我們應當加強鄉村樂班的建設管理工作，逐漸提升奏樂樂班的重要地位，保留本土傳統音樂文化，增強百姓對傳統文化繼承和保護的責任意識，讓鄉村樂班成為官方化的為民服務性行業，在鄉村樂班樂隊和演藝兩套班子中做到改革和創新，使得鄉村樂班在對農村文化建設起到積極引導和渲染作用力的同時，獲得社會經濟的穩定增長。
四、總結
為了讓鄉村樂班更加良好的發展沿用下去，又對社會的文化與經濟發展起到一定的積極作用，我們應制定詳盡方案，在計劃與策劃準備完全充分的基礎上，予以實施。實施方案要從以下幾點著手考慮：
（一）鄉村樂班的組構問題。鄉村樂班如今是由兩部分（樂隊和演藝團）甚至兩部分以上（另加宗教儀式團體和“假哭”團體）構成，民間自發組織，大部分民間樂班組織未經工商局注冊，也為曾在政府文聯或文化部門登記，以自由組織為主，這也是導致樂班形式及演出內容質量問題嚴重不協調的重要原因。首先應重新審視是否將鄉村樂班歸屬至文化部門管理和是否將奏樂樂隊和演藝團體一同納入鄉村樂班的問題，奏樂樂班是保護和繼承好本土傳統文化一支生力軍，演藝團體是引導和提高老百姓精神文明素養的有力支撐，將兩者結合，將兩者分開隸屬于哪一部門，將演藝團體另謀商業途徑？這些都是我們需要詳細思考的決策性問題，而這些問題的良好處理取決于樂班本質的功能性以及樂班存在可開發利用的功能性，對社會的回報對百姓的服務對文化事業的貢獻，是我們尋找到鄉村樂班的又一束潛力股，所以樂班構建問題是值得我們重新審視和思考的。
（二）樂班藝人檢選和培訓問題。鄉村樂班質量的優良絕大部分由藝人的層次高低決定，要提高樂班的質量就需要對鄉村樂班進行一個評定藝人的標準，如若達到相應標準即可組織參與鄉村樂班行業，如若未能達到標準，需要進行一定的專業培訓。同時，對鄉村樂班已定藝人進行定期強化培訓，包括音樂技能、音樂常識、音樂創作、傳統音樂保護和宣傳等知識普及，倡導創作更多新穎的音樂素材，提高整體樂班的音樂文化素養，從而成為提高農村文化建設的發展導航。
【關鍵詞】 鄉村旅游；美好鄉村；發展現狀；問題與對策
筆者和團隊于2016年暑期在淮南市李橋村開展了“鄉村旅游發展與美好鄉村建設”為主題的實地調研活動。主要在淮南市李橋村的村民家里發放問卷，并與村民進行交流，現場回收問卷。此次調查共發放調查問卷300分，收回有效問卷256份，回收率達到85.3%，具有一定的參考價值。
一、淮南市李橋村概況
李橋村位于田家庵區曹庵鎮西北部，全村總戶數580戶，總人口2520人，勞動力1326人。全村土地總面積2690畝，其中耕地面積2200畝，水面面積90畝。
李橋村內有206國道通過，合淮阜高速公路進道口位于村境內，地理位置優越。李橋村利用交通便利和距離市區較近的特點，積極發展蔬菜水果種植業和鄉村旅游觀光農業。2006年上半年，李橋村村被淮南市定為社會主義新農村建設示范村。2013年，又被確定為安徽省首批美好鄉村建設示范村。
二、鄉村旅游發展與美好鄉村建設發展現狀以及存在的問題
（一）發展現狀
1.鄉村旅游開發對鄉村經濟貢獻巨大
李橋村充分利用自身交通區位優勢和自然資源優勢，大力發展鄉村旅游觀光農業，更好的推動了鄉村集體經濟的發展。據統計，2014年，李橋村從事鄉村旅游開發的農戶有近200戶，農家樂經營戶82家（其中省級6戶，市級25戶）。1500名農民直接或間接從事鄉村旅游業。2015年，李橋村累計接待鄉村旅游者10.6萬人次，實現鄉村旅游收入782萬元。占全鎮接待旅游人數和旅游收入的百分之47%和56.6%。2015年，李橋村人均旅游收入達3萬元，是淮南市農村居民人均純收入的2.7倍。目前，鄉村旅游已經成為升級農村產業結構，提高農民生活質量的重要途徑，成為推進美好鄉村建設的突出亮點和鄉村經濟發展的重要增長領域。
2.鄉村旅游開發對美好鄉村建設的社會文化貢獻效益顯著
提高農村就業人數。就業是民生之本，李橋村大力發展鄉村旅游，創造了大量的非農就業機會。據統計，2009年，李橋村從事旅游業的村民只有362人，占全村人口的15%，到2015年，直接或間接從事鄉村旅游業的村民達到1500多人，占全村人口總數的60%，短短五年時間，李橋村鄉村旅游發展帶動了全村千余人的就業問題。
拓寬了農民的就業渠道。在發展鄉村旅游之前，李橋村的農民只能通過種地或者外出打工獲得相應的收入。而在李橋村鄉村旅游業發展起來以后，大量的在外務工人員回村創業致富，辦起了農家樂和旅游觀光農業。到2015年，全村只有18%的青年人在外務工求學。其余絕大多數都在村里從事鄉村旅游服務業。
提升農村公共服務水平，改善農民生活福利。李橋新村在鄉村旅游發展獲得成功以后，十分重視教育培訓、醫療衛生工作，每年都會投入數十萬元對考取優秀重點高中和大學的學生M行獎勵。在醫療衛生方面，村民組每月都會邀請醫院來新村老年公寓進行醫療檢查，這有利于營造一個良好的制度環境。
培養社會主義新農民。鄉村旅游實際上是城鄉居民的互動，這種互動必然會帶來城鄉居民的生活習慣，生活觀念，消費觀念等意識形態領域的相互影響，李橋村許多農民學起了普通話、計算機和外語，并結合鄉村旅游的發展需要，在村里建起了圖書室、文化室，加強了文化傳播，經常舉辦各種技能培訓班，農民的文明程度顯著提升。
3.鄉村旅游開發對美好鄉村建設的生態貢獻不容忽視
加快農村基礎設施建設。李橋村鄉村旅游的發展拉動了全村的基礎設施投資，加快了基礎設施的建設，為美好鄉村建設的全面開展奠定了堅實基礎。
淮南市曹庵鎮李橋村自開發鄉村旅游以來，不斷加大對基礎設施的投資，完成了村莊內部主干道和街道的亮化工程，解決了村民夜間出行難的問題。2012年，李橋村籌資10萬余元，修建了25個垃圾池和排水設施，修復了李橋村古井、古祠堂等古建筑，修復了村內明暗渠道及石護欄，實現了村內活水循環，完成了前后街主干道青石板路鋪設工程。2014年，淮南市李橋村結合綠色質量提升工程，村里陸續投入50萬元對新村進行綠化補栽。在加大基礎設施投入的同時，不斷強力推進村莊整體風貌治理，拆除了20余處與村容村貌不協調的違法建筑，完成了3處古民居和2處古祠堂的修繕工程。
（二）存在的問題
1.鄉村旅游發展相對薄弱
李橋村當地雖然有農家樂以及農業產業園等鄉村旅游文化相關的產業，但是由于當地村民的思想意識的局限性，對于鄉村旅游開發始終停留在開辦農家樂這些淺顯層面，不敢嘗試延長產業鏈，豐富旅游產品線。對于發展旅游經濟的認識還不夠深入。加之政府部門對于李橋村的鄉村旅游缺少對外宣傳，旅游文化的發展也相對比較滯后。
2.要素制約十分突出
首先是高學歷、高素質的人才缺乏。2010年以來，曹庵鎮人民政府為李橋村配備了一名大學生村官，在過去的五年中，村里的大學生選擇回村創業或者從事鄉村旅游事業的只有區區3人，僅占李橋村近五年考取大學人數的10%不到。大多數的大學畢業生選擇了留在城市工作，人才的流失，極大制約了李橋村美好鄉村建設的進一步開展。其次是資金投入不足，由于鎮級財政困難，投入到新農村建設項目的資金量小，難以發揮應有的作用，李橋村一半以上的建設資金來自村民自籌和村辦企業的捐助。
關鍵詞 青少年 校園足球 鄉村足球 運動 發展
一、前言
足球被譽為“世界第一運動”。具有廣泛的社會影響，深受廣大群眾喜愛可在中國，足球的發展卻處于較低水平，雖然有恒大奪冠這樣振奮人心的戰績，但中國足球在各層次大賽中的成績難以令國人滿意。足球是足球人的運動，足球應當從孩子抓起，從鄉村的校園抓起，身為足球基地的校園如果像從前那樣建在大中城市，那么基數廣大的鄉村孩子就會被排除在外，足球強國的夢就會是一句空話。
二、研究對象方法
（一）研究對象
田園莊3所小學和一所中學足球課程的開展狀況，田園莊部分人（8～40歲）對開展足球活動的興趣問卷調查，田園莊開展足球活動可行性研究調查表。
（二）研究方法
1.文獻資料法
2.問卷調查法
3.數據統計法
三、研究內容結果與分析
（一）田園莊人群喜愛的球類運動調查
通過對表1的分析可以看出：喜愛乒乓球的運動項目的人數為60人，占總人數的30%；喜愛籃球的人數為12人，占總人數的6%；喜愛足球的人數為93人，占總人數的47%；喜愛羽毛球的人數為18人，占總人數的9%；喜愛其他項目的為4人，占總人數的2%。（只可單選）
（二）田園莊足球運動參與次數的調查
在197份問卷中，每周進行足球運動次數為0～1次的為37人，占總人數的20%（約等于）此種大多為田園莊的部分人，沒有興趣進行足球活動，認為耗時耗力，大多為了陪孩子才進行一次運動；每周進行1～5次足球運動的為80人，占總人數的40%，體力難以跟上，每周進行5～10次足球運動的為40人，占總人數的20%多為中學生，時間較充裕，精力旺盛，礙于場地、人數的限制只能在校內操場進行活動；每周進行10次以上足球人數的為40人，占總人數的20%，為中學生，熱愛足球的一群青壯年群體，每天都會抽出時間進行足球游戲。
由表2可以得出結論，鄉村青壯年對足球擁有巨大興趣，但受場地，天氣限制等無法使興趣轉化為足球基數，浪費了足球人才資源。
（三）田園莊人群參加足球運動的目的調查
青壯年參加足球運動的動機調查：本次調查以問卷的形式詢問了足球運動的6個運動動機的選擇情況，如圖4所示，經統計有135人是以鍛煉身體爭強體質為目的，占總調查人數的68%；有20人是因為興趣愛好參加足球運動的，占總調查人數的10%；以娛樂休閑為目的參加足球運動的為15人，占總人數的8%；打發時間的為11人，占總調查人數的5%；交往人際的有13人，占總調查人數的7%；其他原因的為3人，占到其中2%。其中以鍛煉身體為目的的比例最大，占到68%的份額。
四、結論
我國的農村地域廣，鄉村人口占全國人口的一半，所以校園足球的推廣不能只限于城市地區，鄉村的校園足球運動沒有開展，就不能從真正意義上說足球運動的普及。在廣大農村開展足球運動、發展鄉村足球，讓更多的孩子接觸足球，感受足球運動帶來的快樂，是中國走向足球強國，產生世界強隊的基礎。
（一）從以上調查可以得出：鄉村青少年是鄉村足球的主力軍，鄉村的足球運動在鄉村球類運動中占據著主導地位，鄉村足球喜愛人員眾多。
（二）從以上調查可以得出：中國足球的未來僅僅依靠城市是不夠的，必須依靠政策在廣大鄉村中切實開展起來，才能真正的普及足球，為中國足球打下堅實的基礎。
（三）從以上調查可以得出：鄉村村青壯年對足球擁有巨大興趣，但受場地，天氣限制等無法使興趣轉化為足球基數，浪費了足球人才資源。
參考文獻：
關鍵詞:鄉村旅游;產業轉型升級;河北省環京津
一、背景與現狀
鄉村旅游最早起源于20世紀60年代西班牙,目前已經形成擁有農業公園、農業科技公園、牧場旅游、觀光農園等多種旅游形式,并實現了規模化和規范化經營的成熟業態。中國的鄉村旅游起步較晚,到20世紀90年代鄉村旅游才得到更加迅速和廣泛的發展,實現了產品類型的創新、產業規模的擴大和品牌形象的提升,形成了“北京民俗村”、“成都農家樂”等具有地域代表特征的發展模式,在調整產業結構、增加就業機會、提高農民收入、增強村民素質等方面做出了積極貢獻,推進了鄉村社會的和諧發展。
作為鄉村旅游起步較早省份之一,河北省近年來突出打造了一批景區依托型、城市近郊型、農業資源型、民俗風情型鄉村旅游景區,特別是河北省環京津地區的鄉村旅游發展使許多貧困鄉村走向富裕之路,但是相比之下,由于旅游發展水平與京津、臺灣、國外相比差距明顯,如何把握機遇,推進鄉村旅游的轉型升級,成為目前環京津鄉村旅游發展亟待解決的重要問題。
二、環京津地區鄉村旅游發展優勢條件
環京津地區作為旅游發展條件較好的地區,擁有多項發展鄉村旅游天然優勢,即使與鄉村旅游發展水平較高的北京市相比,也擁有很多獨特的壟斷性優勢。
(一)資源優勢
首先,環京津地區的農業、林業、漁業、牧業等特色資源十分豐富,地域鄉村文化也最大限度的傳承并保存下來;其次,由于環京津地區地處各大自然地理單元的交匯地帶,擁有多種地貌類型,因此,環京津地區作為壩緣山地、森林草原、海岸沙灘、湖泊葦蕩等特殊自然景觀最為典型,革命遺跡、文物古跡、民俗風情等文化資源最為富集,擁有涼爽的避暑氣候、清新的空氣、優美的景色、優良的環境、優質的雪場和溫泉資源,適合開展多種形式獨特的休閑度假旅游活動,為鄉村旅游的發展提供了良好條件;再次,環京津地區擁有高山避暑、濱海休閑、森林草原、滿蒙民俗等多項品質高、極具壟斷性的旅游資源,旅游吸引力與開發潛力較大。
(二)距離優勢
環京津地區河北省內環京津,外繞渤海,區位優勢明顯,廊坊、保定的部分地區已經初步實現了與京津的同城效應,成為京津游客旅游空間體系的重要部分。隨著近期環京津地區快速鐵路、高速公路建設的加強,京津冀都市圈的一體化趨勢的加快,環京津地區的可進入性將得到大力加強,特別是多條快速客運干線的建成,將形成環京津的通勤圈、快速交通圈,游客出行將更加方便、舒適、快捷、安全。
(三)投資優勢
在城市化的過程中,隨著城市內部土地集約化程度的提高,土地租金變得極其昂貴,北京市受土地政策的制約較大,經營規模難以擴大,同時由于地價的“寸土寸金”,鄉村旅游的投資壓力較大。相比之下,環京津地區鄉村土地面積相對廣闊,相對寬松的土地政策與較為低廉的地價租金,成為除旅游資源以外,吸引鄉村旅游投資者目光的重要條件。
(四)市場優勢
環京津地區擁有國內最大、最成熟的旅游客源市場,據調查,2007年北京市城鎮居民的人均消費性支出已達到1.4萬元,67.3%的家庭會到郊區參與休閑旅游活動,以城市郊區和周邊地區為目的地的短程旅游成為大多數城市居民的生活需求。當休假制度調整后,全年法定休假日達114天,大大刺激了京津游客在節假日及長周末的短線出游,為環京津地區鄉村旅游市場提供了難得的發展機遇。
(五)政策優勢
2006年,河北省即開始試行《鄉村旅游服務標準》,2008年出臺了《河北省鄉村旅游服務規范(草案)》和《河北省工農業旅游示范點驗收標準(草案)》,從環境、交通、公共設施、旅游住宿、餐飲服務、旅游購物、旅游安全和行業管理8個方面規范鄉村旅游的發展。同年,河北省政府出臺了《河北省環京津休閑旅游產業帶發展規劃》(冀政函〔2008〕82號),提出要“加快環京津地區的鄉村旅游從民俗接待向鄉村度假的方向轉變。……促進環京津的鄉村旅游納入京津休閑旅游產業分工體系”,為河北省環京津地區鄉村旅游的發展指明了方向,還專門設立了由省旅游局與農業廳聯組的全省鄉村旅游工作領導小組,加速了鄉村旅游和農村經濟的發展。
三、環京津地區鄉村旅游亟待升級換代
雖然環京津鄉村旅游發展勢頭良好,擁有多項發展優勢,但是由于受到諸多因素的制約,產業發展水平尚低,不能適應社會與市場發展的需求。
(一)缺乏發展建設資金――產業轉型升級的難題
由于政策及資金重視程度的不同,鄉村投融資力度存在較大差異。目前,只有一部分鄉村能夠順利完成項目的招商引資,很多鄉村旅游景區多為村民自籌資金投資開發建設,由于缺乏強有力的資金支持景區的規劃與開發建設,景區在沒有進行統一規劃和市場分析前提下就倉促上馬,導致走“低質低價”路線、小規模經營、低成本運營的景點較多,精品化程度低,整體實力弱,形成了旅游產品供給與市場需求之間的結構性矛盾。部分無序的開發還造成鄉村的城市化趨勢,造成資源環境的破壞和吸引力的降低。
(二)基礎與服務設施不健全――產業轉型升級的瓶頸
環京津地區與北京優越的交通條件相比,存在路面窄、彎道多、路況差、易堵車等問題,公共交通不發達,沒有集約化的旅游集散及咨詢中心,旅游公路沿途休閑服務設施配套不足,遠沒有達到旅游交通的“舒適、快速、順暢”的要求。
(三)大旅游理念缺乏――產業轉型升級的盲點
由于受到地域分布、知識結構、經營管理能力以及傳統小農意識等多重因素的影響,部分鄉村旅游景點孤立發展,整合意識、品牌意識淡漠,缺乏長遠的發展眼光,不注重對文化內涵的挖掘,品牌形象不突出,資源與資金沒有在有限的范圍內形成合力,無法滿足游客對鄉村旅游越來越高的品牌化、多樣化、內涵化、人性化消費需求。
(四)組織管理落后――產業轉型升級的弱項
一方面,由于缺乏權威、統一的協調管理機構,部分鄉村旅游開發管理較為混亂,小范圍內產業要素重復配置,創新項目少,形成了市場開發重復、產品單一的現象,在游客數量增長有限的情況下,造成導致拉客、搶客、宰客現象的發生,惡化了行業競爭環境。另一方面,管理人才匱乏,鄉村旅游從業人員素質普遍偏低,缺乏系統有效的專業培訓,管理理念亟待更新。
四、鄉村旅游產業轉型升級的戰略對策
(一)挖掘文化內涵,保持鄉村旅游原真性
在進行鄉村旅游開發時,一方面要非常注重對鄉村原有文化古跡的復原與整修,挖掘鄉村文化的歷史與內涵,在新農村建設的同時盡可能保持特色的鄉土風貌,避免鄉村過度城市化建設的開展;另一方面,要啟動“環京津鄉村文化”重要建設工程,制定詳盡的鄉村文化發展目錄清單,將文化作為旅游的靈魂,利用文化打破鄉村旅游的季節限制,是游客在開展采摘活動、觀賞活動以及農事體驗之外,感受到當地特有的鄉村文化,增強鄉村旅游市場的生命力與競爭力。
(二)實施整合戰略,培育鄉村旅游產業聚集區
針對當前鄉村旅游經營小弱散差的現狀,一方面,要統一規劃鄉村旅游設施,節約產業資本,發揮產業聚集優勢,實現規模化經營,產業化運作,建立品牌文化,整體開展宣傳促銷,提高產品的知名度與市場競爭力;另一方面,要注重鄉村旅游經營與其他重要旅游產業類型的整合,如滑雪、溫泉、運動健身、戶外拓展、漂流、森林、草原等,豐富產品內容,著力培育重點區域的龍頭產業,如在桑洋河谷及昌黎葡萄溝建設以葡萄為主題的鄉村旅游產業集群,在白洋淀及秦、唐、滄沿海建設漁家度假休閑產業集群,在壩上建立滿蒙風情鄉村避暑產業集群等,若干特色鮮明、關聯性強、集約化水平高的鄉村旅游產業聚集區。
(三)進體制改革,優化行業管理
建立環京津鄉村旅游共建平臺,一方面,建立各縣區主管領導成立的鄉村旅游發展領導小組,注重對景區的跨區域統一規劃、管理,并開展針對從業人員的免費培訓,實現鄉村旅游產品及服務功能的準確定位、科學發展,協調各縣區相關部門共同采取措施,保障交通暢通與環境優美。另一方面,要適應旅游發展新形勢的需要,建立健全旅游行業協會,使之成為旅游行政管理部門與旅游企業聯系的橋梁和紐帶,推動旅游行業自律,發揮各方面的積極性,形成綜合的產業調控能力。
(四)開發休閑產品,優化產業結構
要積極順應客源市場需求趨勢,調整思路,由休閑入手,調整優化產業結構,加強鄉村旅游與溫泉地熱、山地滑雪、草原避暑、海岸度假、戶外拓展等休閑健身活動的結合,開發參與性強和知識含量高的鄉村休閑產品體系,吸引消費者延長停留時間,促進鄉村旅游與京津冀客源市場的深度整合。
(五)做好鄉村旅游規劃,實施差異發展
科學的鄉村旅游規劃是確保產業持續發展的基礎。作為周邊居民日常休閑游憩、周末度假、近距離出游的目的地,要針對濱海漁區、山村農區、草原牧區開展差異化的旅游規劃設計,在保護生態休閑度假環境的基礎上,避免鄉村旅游產品的雷同與設施的重復建設,如要突出村落形態、民居風格、種植特色、餐飲內容、民俗文化、旅游商品等方面的差異,精心打造各景區的獨特賣點,體現鄉村旅游的多樣化服務功能。
參考文獻:
1、郭煥成.我國鄉村旅游發展現狀、問題與途徑[A].休閑農業與鄉村旅游發展――第二屆“海峽兩岸休閑農業與觀光旅游學術研討會”論文集[C].2003(3).
隨著經濟的發展和社會文化水平提高、多元化休假制度日漸成熟，越來越多的人希望在閑暇時參與一些有益于身心健康的旅游活動。在繁雜、喧囂、多污染城市生活的老百姓，更愿意去親近大自然，感受鄉村清新空氣，欣賞秀美自然風光，還可以體驗到濃厚的地方民俗，因此鄉村旅游成為現代旅游市場新亮點之一。
一、鄉村旅游背景和意義
（一）鄉村旅游
指在農村地區開展，以鄉村人為主體，以特有鄉村居住環境、田園風光、民俗文化、農業生產為基礎的旅游活動。隨著旅游業不斷發展，游客對旅游活動需求不斷提高，更加注重對城鄉相異文化的體驗。美麗自然的田園風光，安靜祥和的生活氛圍，具有地方特色的民俗活動，吸引著眾多城市游客到鄉村旅游。
（二）發展鄉村旅游的意義
1.促進了城鄉精神文化交流。城市游客把城市的政治、經濟、文化等信息帶到農村，使農民提高素質，轉變觀念，接受現代化意識觀念和生活習俗。鄉村的民間文化，各種節慶活動、禮儀風俗、民間建筑、工藝美術等，賦予深厚的文化底蘊，具有深刻的淳樸性和神秘性，對城市游客來說，具有強大誘惑力和吸引力。
2.改善鄉村環境，提高生活質量。大力投入建設鄉村旅游景區，道路改善、住房改造、植樹種草、美化環境，使鄉村生活環境，農村社會服務體系大幅改善，讓鄉村居民生活質量大幅提高，為新農村建設帶來較好的經濟基礎，更好的迎接城市游客。
3.鄉村居民依托當地自然景觀、農業資源參與投資、經營旅游業，靠自身力量獲得財富，實現“生活寬裕”的目標，解決了剩余勞動力就業問題。鄉村旅游不是單一的觀光旅游，還包括娛樂、民俗、訪祖等在內的多功能、復合型旅游活動。如：度假+采摘+民俗活動體驗，能讓游客體驗到鄉村民風民俗、農家生活和勞作形式，在勞動的快樂之余，還可購得滿意的農副產品和民間工藝品。
4.發展鄉村旅游，激發當地鄉村居民保護好自身傳統文化和生態環境，實現“綠水青山就是金山銀山”的目標。
二、我國鄉村旅游發展的現狀及存在問題
（一）我國鄉村旅游發展的現狀
1.我國鄉村旅游起步較晚，還處于發展的初級階段。現在國內旅游市場，主要以“吃農家飯、住農家房、干農家活、享農家樂”為內容的民俗風情旅游；以收獲各種農產品為主的采摘旅游活動，例如：江西廬山腳下的農家飯莊及農家果園開放觀光，游客可自行采摘、品嘗草莓、葡萄等果品，滿足于人們參與收獲過程的心理。
2.目前國內鄉村旅游市場大多為短途游、周末游。城郊鄉村有著良好的自然環境和獨特的人文環境，地域的優勢，交通的便利，大中城市的上班族，利用周末或短期節假日來放松身心，形成了近距離、短時間的出游。這是因為：一、我國上班族的休假以短暫的法定休和周末休為主；二、我國旅游業的配套交通設施如鐵路、公路等還沒有那么發達，限制了短時間內的長途旅游。三、我國大多數工薪階層的薪水難以負擔通常的長途旅游費用。因此，我國出游者大部分選擇交通便利、出游費用不那么高的城郊鄉村游，感受不一樣生活。
（二）我國鄉村旅游發展中存在的問題
1.當前我們面臨著一個重要問題，對鄉村旅游理解層面不夠，許多農村受到傳統農業的制約與影響，不能“跳出農業看農業”，簡單靠山吃山，或以現有的農田、果園、養殖場開發利用建成旅游景區，結果很多游客去了一次，便不會去第二次，因此越辦越差，直到停業。其實鄉村旅游業是一種農業和旅游業相交叉的產業，不能以單純的農業觀光為主，農業和旅游業應交融，互為補充，形成特色產業。
2.產品單一、檔次低、層次淺。鄉村各類資源未能充分有效利用，而過分依賴農業資源，缺乏文化內涵，地域特色文化不突出，項目單一。如觀光果園只供游客觀光、采摘果實，鄉村旅游產品創新設計和深度加工不夠，文化品位不高，特色不明顯，難以讓游客感受和體驗鄉村旅游地形象，無法跟上現代旅游市場需求多樣化、個性化的趨勢。
3.經營者缺乏經營管理理念。其一、經營者大多數是民營資本投入后，采用家族式管理，任人唯親，用人制度不夠完善，服務人員缺乏專業的培訓，造成管理混亂； 其二、在經營理念上，許多經營者停留在注重飯菜質量、味道上，而游客更加注重的特色農家風味、綠化環境、服務水平卻沒有放在重要的地位上，造成游客乘興而去敗興而歸。
三、小結
關鍵詞：鄉村旅游；市場營銷；SWOT分析
湖南旅游的發展起步較晚，由于缺乏科學系統的鄉村旅游理論指導，仍處于初期發展階段，存在著游客比較分散，市場沒形成規模，開發盲目、缺乏特色和管理混亂、項目單一沒有特色、文化品位不高等一系列的問題。在此對湖南省鄉村旅游市場進行研究，提出進一步優化發展的策略及建議，以此尋找一條適合湖南省鄉村旅游可持續發展的道路。
一、湖南鄉村旅游的現狀分析
（一）湖南鄉村旅游概述
湖南省的鄉村旅游資源的數量和級別在我國居于靠前位置。以2010年為例，全國鄉村旅游接待游客總數超過4億，其中湖南省占比高達約23.46%，即全年的接待規模為9383萬人。另外，湘潭市的隱山，長沙市的岳麓山，常德市的桃花源，道州濂溪等，這些名山、名水都是風景名勝之地。近代歷史產生的紅色景點，如偉人故里韶山，“將軍之鄉”平江等，為湖南省的鄉村旅游資源更添特色。而湖南省也很重視鄉村旅游的建設，于2010年起在全省范圍內實施“3521”工程看，力求打造成為全國鄉村旅游的強省。
（二）湖南鄉村旅游開發的特點
1.因地制宜，充分發揮資源優勢。
湖南省境內鄉村旅游資源豐富，且各具特色。湖南省對旅游資源的開發原則之一就是根據各地區自然景觀和人文風俗的特點，因地制宜，充分挖掘當地旅游資源的特色。如婁底新化縣水車鎮利用花崗巖風化物具有疏松透水性等天然優勢，合理引水布局，創造出世界一絕的紫鵲界秦人梯田，再加上獨特的自然環境為該鎮生產風味小吃和土特產提供了先決條件，使紫鵲界秦人梯田成為婁底市旅游資源中的一個顯著亮點。同樣，湖南省還充分利用豐厚的自然資源開發了“岳陽市君山區鄉村之戀”、“湘西州鳳凰縣苗人谷景區”等各具特色的鄉村旅游景點。
2.資源分布較為平衡，形式多樣。
湖南省鄉村旅游資源十分豐富，分布廣泛。以星級鄉村旅游景區來看，全省現有517家星級鄉村旅游景區，各地市均有分布，其中省會長沙及其周邊地區較為集中，占到總數的2成多。另外，湖南省鄉村旅游項目形式多樣，如“度假型”農家樂和“客棧型”農家樂，其功能涵蓋教育功能、經濟功能、保健功能以及文化功能等，可以說，湖南省的鄉村旅游正處于多元化發展的趨勢。
（三）湖南省鄉村旅游現狀SWOT分析
1.優勢（Strength）分析。
（1）獨特的區位條件。湖南省位于長江中游南部，屬于我國中部地區，境內湘江貫穿南北。湖南東臨江西，西接重慶、貴州，南毗廣東、廣西，北連湖北。這些區位條件使湖南省擁有潛力巨大的地方性休閑農業市場和廣闊的中轉性潛在休閑農業旅游市場。
（2）優越的自然環境。湖南地處我國中部，自然資源豐富，旅游業發展具有資源優勢。較大的地勢差距和齊全的地貌類型，是湖南省鄉村旅游資源多樣性的必要條件；充足的降水和充沛的光照，是湖南省農作物生長良好之不可或缺的自然條件。
（3）深厚的文化底蘊。湖湘文化底蘊深重濃厚，不僅源自千年，而且緣于炎黃文化和前炎帝神農文化。有“天下隱山”之稱的湘潭隱山，“惟楚有才，于斯為盛”的岳麓書院等，奠定了湖湘文化的基礎，也有助于推進以湖湘文化為亮點的湖南省鄉村旅游的影響力。
2.劣勢（Weakness）分析。
（1）經營者管理水平低下，從業人員整體素質不高。湖南省鄉村旅游尚處于市場初級無序發展階段，導致鄉村旅游大多處于粗放經營狀態，經營者素質不高，管理人才亟待匱乏，從業人員缺乏應有的職業素養，其主要有以下表現：
第一，從業人員素質偏低，導致出現服務空缺和不到位等問題，嚴重影響游客的觀感和心態。
第二，人文景觀保護意識淡薄，景觀塑造同質化嚴重，這不僅使鄉村的本來面目得到破壞，而且導致景觀對游客的吸引力下降。
第三，行業缺乏有效監管，“條塊分割”現象仍然存在，導致鄉村旅游難以形成規模效應。
（2）產品開發度不夠。這包括對產品開發的力度和深度不夠。湖南省對鄉村旅游產品的挖掘不夠充分，長期以來，鄉村旅游沒有將當地的人文景觀和鄉村習俗融入旅游中，多為對其他鄉村旅游發展地區的簡單模仿，難以維持游客對其的吸引力。
（3）淡旺季明顯，對旅游接待形成巨大壓力。鄉村旅游主要以近程旅游為主，湖南的春、秋二季溫度適中，氣候也適合外出，所以其是旅游的旺季。這六個月外出休閑旅游的游客較多，但鄉村旅游景點的軟硬件服務卻難以承載過多的游客。而冬季由于溫度低、景觀觀賞性降低，導致旅客較少，造成了大量鄉村旅游服務設施長時間停用，造成資源閑置。
3.機遇（Opportunity）分析。
機遇方面可以總結為兩點：一是靜態方面的外部環境的改善，尤其是日趨良好的政策環境有利于鄉村旅游的發展，比如湖南省政府實行了鄉村旅游建設的“3521”工程，此舉大力拉動了湖南省鄉村旅游的發展；二是時展過程帶來的機遇，隨著城市化進程的日益加速，生活在城市里面的人們面臨著工作壓力大、居住空間小、生活節奏快等問題，他們迫切的希望可以親近自然和放松身心，鄉村旅游就應運而生，應運而壯大了。
4.威脅（Threat）分析。
