時(shí)間：2023-07-17 17:23:06
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇目前農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。
關(guān)鍵詞：重慶農(nóng)村電商；發(fā)展模式；配送模式
中國分類號(hào)：F724.6；F252 文獻(xiàn)識(shí)別碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2016）031-000-02
一、引言
農(nóng)村電商雙向物流初末一公里是指商品下行“最后一公里”以及農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城“最初一公里”。其中，商品下行“最后一公里”指的是商品從供應(yīng)商（有時(shí)也指生產(chǎn)商）發(fā)貨，貨物運(yùn)輸實(shí)時(shí)所處位置即將接近收貨人所在目的地的這一階段，在農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)階段商品下行“最后一公里”就是城鄉(xiāng)最后一公里。同時(shí)，農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城“最初一公里”是農(nóng)產(chǎn)品從農(nóng)戶家中發(fā)貨開始所經(jīng)歷的這個(gè)階段，至于這一階段到什么位置，什么時(shí)刻點(diǎn)，則根據(jù)不同地方農(nóng)村電商發(fā)展的程度不同而有所差異。
農(nóng)村電商發(fā)展最大的一個(gè)問題是要解決農(nóng)村電商商品下行“最后一公里”以及農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城“最初一公里”所面臨的困境?？偨Y(jié)目前重慶農(nóng)村電商初末一公里發(fā)展已有的模式將有利于我們認(rèn)清其發(fā)展現(xiàn)狀，有利于我們總結(jié)優(yōu)秀模式的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，為在我市全面推廣農(nóng)村電商打下基礎(chǔ)。探索重慶農(nóng)村電商初末一公里發(fā)展的新模式、新思路將有助于進(jìn)一步促進(jìn)農(nóng)村電商在我市的發(fā)展。
二、重慶農(nóng)村電商發(fā)展初末一公里現(xiàn)狀
（一）重慶農(nóng)村電商初末一公里的發(fā)展現(xiàn)狀
2016年上半年，全市涉農(nóng)電子商務(wù)平臺(tái)已超過110家，涉農(nóng)網(wǎng)商超過2萬戶[1]，農(nóng)產(chǎn)品電商交易總額達(dá)到82億元。從全市來看，各區(qū)縣已累計(jì)建成1800多個(gè)農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)站點(diǎn)。我市納入國家電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣的區(qū)縣已有17個(gè)，實(shí)現(xiàn)了全市行政縣全覆蓋、全市國家級(jí)貧困縣全覆蓋、渝東北生態(tài)涵養(yǎng)發(fā)展區(qū)和渝東南生態(tài)保護(hù)發(fā)展區(qū)全覆蓋。在潼南，今年1―5月發(fā)出的郵件為160萬件，超過去年全年的總和。在武隆，推出農(nóng)產(chǎn)品征信系統(tǒng)，打造農(nóng)產(chǎn)品小卡片，小卡片上的內(nèi)容包括農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)地、生產(chǎn)日期、出自于哪位農(nóng)戶等等，力求做好農(nóng)產(chǎn)品溯源工作。在秀山，多次利用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)軟件助力農(nóng)產(chǎn)品銷售，“村紅直播[2]”借助直播平臺(tái)銷售秀山武陵遺風(fēng)特色土雞蛋，活動(dòng)實(shí)現(xiàn)秀山土雞蛋銷量20余萬枚，銷售額達(dá)60余萬元人民幣；秀山云智科貿(mào)有限公司自主研發(fā)的農(nóng)產(chǎn)品銷售電商平臺(tái)多次采用直播的方式為農(nóng)戶實(shí)時(shí)銷售水果玉米、紅心獼猴桃等特色農(nóng)產(chǎn)品。
（二）重慶市農(nóng)村電商模式總結(jié)
進(jìn)入2015年來，重慶市農(nóng)村電商發(fā)展快速，到目前為止，已涌現(xiàn)出幾種成效較好的發(fā)展模式，總結(jié)如下。
1.秀山模式
秀山在發(fā)展農(nóng)村電商的過程中，以物流園區(qū)作為依托，引快遞企業(yè)入園，打造云智網(wǎng)商城，全縣布局“武陵生活館”和農(nóng)村電商服務(wù)站點(diǎn)。截至去年，秀山縣共建成123個(gè)武陵生活館，200多個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)服務(wù)站點(diǎn)以及4個(gè)武陵山區(qū)域分發(fā)配送中心。在縣政府的統(tǒng)籌下，正式成立了云智科貿(mào)有限公司，并設(shè)置了專業(yè)配送的團(tuán)隊(duì)和配送車輛，直通全縣鄉(xiāng)村，提供24小時(shí)上門服務(wù)。全縣依托本土電商平臺(tái)“武陵生活館”和阿里巴巴“農(nóng)村淘寶縣”兩條“高速路”，打通商品進(jìn)村入戶“最后一公里”和農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城“最初一公里”[3]。
2.云陽模式
云陽縣則采取多途徑建設(shè)縣級(jí)物流公共配送中心，推動(dòng)農(nóng)村電商快遞統(tǒng)一配送。這種配送中心一般分為縣級(jí)中心物流園、鎮(zhèn)級(jí)物流中心、村級(jí)體驗(yàn)店。云陽縣采用PPP模式，利用閑置廠房建成8000平方米渝東北快遞物流分撥中心[4]，集快遞自動(dòng)分撥、全智能電商倉儲(chǔ)、冷鏈冷庫倉儲(chǔ)和商貿(mào)物流四大功能為一體。已入駐中通、圓通等快遞企業(yè)10多戶，集聚率達(dá)到66%。在城區(qū)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)開展統(tǒng)一配送。將縣城劃分成11個(gè)街區(qū)，推行集中配送，配送車將街^內(nèi)的區(qū)縣快件運(yùn)回分撥中心，再發(fā)往全國各地；鄉(xiāng)鎮(zhèn)配送則采取“三定四統(tǒng)”，即定點(diǎn)、定時(shí)、定線，運(yùn)價(jià)統(tǒng)一、服務(wù)費(fèi)統(tǒng)一、配送統(tǒng)一、政府補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一，將全縣38個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)分成8條線路，每天定時(shí)往返、定點(diǎn)投遞和收件，同時(shí)將農(nóng)特產(chǎn)品運(yùn)回分撥中心。這樣形成雙向物流體系，既解決了當(dāng)?shù)剞r(nóng)村電商最后一公里的配送，又可以有效解決最初一公里難題。
3.郵政模式
人們所熟悉的郵政，是在鎮(zhèn)級(jí)（包括鎮(zhèn)）以上設(shè)大廳，在金融，快件等方面為人們服務(wù)，2015年以來，郵政將服務(wù)點(diǎn)伸向農(nóng)村，與農(nóng)村電商相結(jié)合，解決了部分農(nóng)村電商初末一公里的難題。2015年重慶江津郵政局推動(dòng)郵政快遞“向下”工程，協(xié)調(diào)江津、巴南、綦江、璧山等區(qū)縣郵政企業(yè)開展郵政服務(wù)農(nóng)村電商的工作，帶動(dòng)更多的區(qū)縣加快在農(nóng)村設(shè)立郵政服務(wù)點(diǎn)，2015年末，市內(nèi)縣級(jí)郵政農(nóng)村服務(wù)點(diǎn)就有15個(gè)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)112個(gè)、村級(jí)586個(gè)、培訓(xùn)相關(guān)帶頭人員3 000余人[5]。郵政深入農(nóng)村，不僅僅局限于以前的業(yè)務(wù)，它將業(yè)務(wù)疊加，為村民提供商品代購、代收郵件、征訂報(bào)刊、代繳話費(fèi)水電費(fèi)、助農(nóng)金融等業(yè)務(wù)，以這樣的方式不斷地讓村民體驗(yàn)到了購物、銷售、生活、金融、創(chuàng)業(yè)、寄遞都不出村。2015年，忠縣涂井鄉(xiāng)萬順村就做起了村郵樂購，在它的電商服務(wù)點(diǎn)的液晶顯示屏上，向人們提供商品代購、進(jìn)貨批發(fā)等信息。服務(wù)店內(nèi)有專門的服務(wù)人員為村民服務(wù)，指導(dǎo)村民網(wǎng)上購物。村民的包裹統(tǒng)一在服務(wù)點(diǎn)內(nèi)領(lǐng)取和發(fā)送，不僅如此，服務(wù)點(diǎn)也提供小額貸款、水電費(fèi)代繳等疊加服務(wù)，村民就不必再去鎮(zhèn)上郵政廳、移動(dòng)電信廳內(nèi)辦理相關(guān)業(yè)務(wù)。眾所周知，郵政在鎮(zhèn)上形成較早，有很好的城鄉(xiāng)網(wǎng)點(diǎn)資源及物流網(wǎng)絡(luò)，相對(duì)于建設(shè)“四通一達(dá)”快遞營業(yè)點(diǎn)成本較低，而且它集郵件收寄投遞，農(nóng)資生活消費(fèi)品銷售，便民服務(wù)繳費(fèi)，商品代購批銷，郵儲(chǔ)金融服務(wù)等多種服務(wù)于一體，既有以利于解決農(nóng)村電商最后一公里難題，又方便了農(nóng)民的生活，降低了農(nóng)民的生活成本。
三、重慶農(nóng)村電商初末一公里發(fā)展面臨的問題
重慶市農(nóng)村電商的發(fā)展初見成效，但經(jīng)過探索和調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在農(nóng)村電商的商品下行最后一公里以及農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城最初一公里的發(fā)展中，仍然面臨諸多問題，亟待解決。
（一）鄉(xiāng)鎮(zhèn)公共服務(wù)站點(diǎn)或鄉(xiāng)鎮(zhèn)自建服務(wù)站點(diǎn)服務(wù)作用發(fā)揮不好
截至目前，全縣已累計(jì)建成1 800個(gè)農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)站點(diǎn)。單從數(shù)量上來看，這是一個(gè)重大性的突破，但事實(shí)上，存在某些服務(wù)站點(diǎn)作用發(fā)揮不到位、作用效果未能達(dá)到預(yù)期的現(xiàn)象。例如，在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，某些服務(wù)站點(diǎn)掛靠于鄉(xiāng)鎮(zhèn)上的副食店，雖然掛著服務(wù)站點(diǎn)的牌子并配備了電腦等設(shè)備，但是并沒有提供相關(guān)的服務(wù)。
（二）配送體系不完善
農(nóng)村電商涉及到許多生鮮產(chǎn)品，不完善的配送設(shè)施體系與此難以協(xié)調(diào)。農(nóng)村多產(chǎn)水果、禽類，這些產(chǎn)品對(duì)物流配送的要求較高。而現(xiàn)在的配送體系不完善，物流設(shè)施落后，配送速度較慢，使產(chǎn)品在最初一公里滯留時(shí)間過長，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量造成一定的威脅。
（三）農(nóng)村電商物流初末一公里配送成本高
農(nóng)村電商中的消費(fèi)者以及銷售者分布不均，以及貨物流量較小，造成配送車輛以較高的成本配送少量的貨物，因此每件貨物的配送成本與城市配送相比高出許多[6]。
（四）快遞商品最后一公里配送模式單一
現(xiàn)在重慶農(nóng)村電商最后一公里的配送模式主要以企業(yè)自建服務(wù)店、配送服務(wù)內(nèi)部消化為主。對(duì)于像公共交通、個(gè)人車輛這樣已有的資源利用不足，造成企業(yè)物流成本居高不下。物流成本過高也成為了一些快遞企業(yè)不敢在鄉(xiāng)鎮(zhèn)等地方建立自己的服務(wù)站點(diǎn)的一個(gè)主要原因。
四、重慶市農(nóng)村電商初末一公里發(fā)展的對(duì)策建議
針對(duì)目前重慶市農(nóng)村電商商品下鄉(xiāng)最后一公里、農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城最初一公里發(fā)展所面臨的問題，提出以下建議。
（一）加強(qiáng)服務(wù)站點(diǎn)質(zhì)量建設(shè)
目前服務(wù)站點(diǎn)作用發(fā)揮不好的原因有以下幾個(gè)：一是服務(wù)站c主要負(fù)責(zé)人傳統(tǒng)觀念較強(qiáng)，對(duì)于“建設(shè)服務(wù)站點(diǎn)，服務(wù)周邊群眾”意識(shí)不夠強(qiáng)烈；二是服務(wù)站點(diǎn)缺乏熟悉、掌握電商相關(guān)技能的人才。為了能夠使得已經(jīng)建立的以及未來需要建立的服務(wù)站點(diǎn)能夠發(fā)揮其應(yīng)發(fā)揮的作用，需加強(qiáng)服務(wù)站點(diǎn)的質(zhì)量建設(shè)；對(duì)于目前未能發(fā)揮作用的服務(wù)站點(diǎn)，要加強(qiáng)管理和對(duì)相關(guān)負(fù)責(zé)人的培訓(xùn)；在建設(shè)服務(wù)站點(diǎn)的同時(shí)可以配套培訓(xùn)具備相關(guān)知識(shí)和技能的人才。
（二）完善配送體系
根據(jù)農(nóng)村已經(jīng)修建的公路，合理建設(shè)農(nóng)村配送中心，比如可以利用已有的小商店，因?yàn)樾∩痰甑牟季忠呀?jīng)考慮好了公路運(yùn)輸?shù)谋憷裕肆髁康纫蛩?，以此來方便農(nóng)村集貨、散貨。其次要建立起一個(gè)有效的系統(tǒng)連接村級(jí)、鎮(zhèn)級(jí)、縣級(jí)配送點(diǎn)，三地進(jìn)行貨物信息傳輸，對(duì)貨物的配送時(shí)間、質(zhì)量等起到監(jiān)督，催促作用。同時(shí)可以限定貨物在初末一公里停留的時(shí)間，比如在生鮮貨物一天之內(nèi)，其他貨物兩天之內(nèi)（因天氣等特殊情況除外），對(duì)違背此規(guī)定的行為做出懲罰，讓當(dāng)天的貨物得到及時(shí)的配送，避免貨物在初末一公里長時(shí)間滯留。
（三）多樣化發(fā)展初末一公里配送模式
1.有效利用公共班車進(jìn)行快遞商品的運(yùn)輸
從區(qū)縣城市到其各鄉(xiāng)鎮(zhèn)，目前已有完善的公共班車運(yùn)輸體系。公共班車具有定起點(diǎn)、定終點(diǎn)、定發(fā)車時(shí)間、定路線等特點(diǎn)，有著其他資源不可比擬的優(yōu)勢(shì)，可以成為我們?cè)诎l(fā)展農(nóng)村電商時(shí)可利用的一種優(yōu)秀資源?？梢栽诠舶嘬嚨钠囌靖浇O(shè)置一個(gè)快遞的集散中心，負(fù)責(zé)接收來自全國各地不同快遞公司進(jìn)行運(yùn)輸?shù)目爝f以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)電子商務(wù)服務(wù)站點(diǎn)通過公共班車運(yùn)輸?shù)目爝f。有效利用公共班車這種資源，我們又可延伸出快遞商品的兩種投遞模式和一種取件模式：
（1）公共班車+自提。全國各地的快遞通過公共班車運(yùn)輸?shù)洁l(xiāng)鎮(zhèn)電商服務(wù)站點(diǎn)，消費(fèi)者上門自取。對(duì)于快遞到達(dá)的時(shí)間要求不高者、距離鄉(xiāng)鎮(zhèn)服務(wù)站點(diǎn)較近者以及消費(fèi)者正好遇上趕集天可采用這種模式。
（2）公共班車+投遞。全國各地的快遞通過公共班車運(yùn)輸?shù)洁l(xiāng)鎮(zhèn)電商服務(wù)站點(diǎn)，由中心工作人員進(jìn)行送貨上門。這種模式適合于對(duì)快遞到達(dá)時(shí)間要求較高者、距離中心較遠(yuǎn)者，或者是當(dāng)快遞需投遞的量足夠多且不是處于趕集天，與自己的時(shí)間有沖突時(shí)，可采用這種模式。
（3）公共班車返城帶貨。公共班車既可以將消費(fèi)者貨物從城市帶回鎮(zhèn)、村上，當(dāng)然也可以將村鎮(zhèn)貨物帶到城市。往返于村鎮(zhèn)之間的班車，可以將村上賣出去的貨物帶到鎮(zhèn)上，再由往返于城市與鎮(zhèn)上的班車完成進(jìn)一步的運(yùn)輸，貨物到達(dá)城市后，就由物流公司進(jìn)行后面的處理。
2.快遞企業(yè)和副食批發(fā)中心或公司進(jìn)行合作
目前，快遞企業(yè)可能會(huì)因?yàn)槲锪鞒杀具^高而不考慮去鄉(xiāng)鎮(zhèn)建設(shè)站點(diǎn)，此時(shí)快遞企業(yè)就可以選擇和當(dāng)?shù)匾?guī)模最大的一家副食批發(fā)中心（公司）進(jìn)行合作，把快遞的最后一公里運(yùn)輸轉(zhuǎn)交給副食批發(fā)中心（公司）來完成。通常來說，一個(gè)縣域內(nèi)最大的副食批發(fā)中心（公司）在車輛、人力、路線熟悉度等方面都是非常有優(yōu)勢(shì)的，快遞企業(yè)選擇和其合作，一方面可以降低快遞企業(yè)的物流成本，另外一方面對(duì)于批發(fā)中心（公司）來說，它的各種資源都能夠得到更加充分的利用。同時(shí)，副食批發(fā)中心下游的村鎮(zhèn)小商店也可以作為貨物的收發(fā)點(diǎn)，收集農(nóng)村消費(fèi)者的快件，發(fā)送村民賣出的貨物，這樣副食品批發(fā)商車輛也可以解決農(nóng)村貨物最初一公里的運(yùn)輸難題。
3.發(fā)展初末一公里的眾包物流
共享經(jīng)濟(jì)這兩年來得到了進(jìn)一步的發(fā)展，比如滴滴打車，螞蟻短租，Airbnb等，同樣對(duì)于貨物配送我們也可以采取眾包的模式。
（1）私家車的有效利用。優(yōu)步針對(duì)閑置的私家車發(fā)展了不同于出租車的打車方式，利用私家車，也可以發(fā)展貨物初末一公里新的運(yùn)輸模式。同優(yōu)步一樣，在私家車決定要進(jìn)行貨物運(yùn)輸后，要有一定的公司體制管制，確保合理的價(jià)格、良好的信用以及運(yùn)輸?shù)挠行нM(jìn)行?？梢杂山y(tǒng)一的站點(diǎn)、網(wǎng)站連接私家車與運(yùn)輸需求者，也可以由具體的APP來連接兩方，以這樣的方式將農(nóng)村網(wǎng)購者的貨物帶回，也可以將農(nóng)村貨物帶回城市的物流公司，再由物流公司進(jìn)行下一步的貨物處理。
（2）摩托車的利用。在鄉(xiāng)鎮(zhèn)摩托車十分流行，它的通行能力較強(qiáng)，時(shí)速較快，而且在這幾年，鄉(xiāng)村快遞貨物量并不大，這樣就可以讓摩托車送貨。在送貨前，摩托車車主必須在鄉(xiāng)、鎮(zhèn)站點(diǎn)登記注冊(cè)，留下關(guān)于自己的真實(shí)信息，確保這種方式的信任度，然后根據(jù)不同的距離，不同的貨物，不同的路況，不同的送貨量，由官方規(guī)定送貨的具體費(fèi)用。在這樣的體制下既可以利用摩托車的空閑時(shí)間，也可以配送初末一公里的小批量貨物。
參考文獻(xiàn)：
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關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；發(fā)展現(xiàn)狀；存在問題；對(duì)策建議
近年來，社會(huì)信息化發(fā)展進(jìn)程加快，尤其是互聯(lián)網(wǎng)得到高速發(fā)展，電子商務(wù)作為較先進(jìn)的商業(yè)模式在我國快速興起并呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)，具有高人力資本含量、高技術(shù)含量和高附加價(jià)值的特點(diǎn)和市場(chǎng)全球化、交易連續(xù)化、成本低廉化、資源集約化等優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)份額逐步擴(kuò)大。秀洲區(qū)位于長江三角洲南翼，區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長勢(shì)頭強(qiáng)勢(shì)，電子商務(wù)雖然起步較晚，但近年來，受到區(qū)政府高度重視，大力推進(jìn)“電商換市”工程，將其作為秀洲區(qū)經(jīng)濟(jì)體質(zhì)增效的重要抓手，電商發(fā)展具有良好的發(fā)展遠(yuǎn)景。
1.電子商務(wù)定義
電子商務(wù)是以信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為手段，以商品交換為中心的商務(wù)活動(dòng)；也可理解為在互聯(lián)網(wǎng)、企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)和增值網(wǎng)上以電子交易方式進(jìn)行交易活動(dòng)和相關(guān)服務(wù)的活動(dòng)，是傳統(tǒng)商業(yè)活動(dòng)各環(huán)節(jié)的電子化、網(wǎng)絡(luò)化、信息化。電子商務(wù)通常是指在全球各地廣泛的商業(yè)貿(mào)易活動(dòng)中，在因特網(wǎng)開放的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，基于瀏覽器、服務(wù)器應(yīng)用方式，買賣雙方不謀面地進(jìn)行各種商貿(mào)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的網(wǎng)上購物、商戶之間的網(wǎng)上交易和在線電子支付以及各種商務(wù)活動(dòng)、交易活動(dòng)、金融活動(dòng)和相關(guān)的綜合服務(wù)活動(dòng)的一種新型的商業(yè)運(yùn)營模式。分為ABC、B2B、B2C、C2C、B2M、M2C、B2A、C2A（即C2G）、020等。
2.秀洲區(qū)電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀
2.1電子商務(wù)起步較晚，但增長勢(shì)頭明顯
秀洲區(qū)電子商務(wù)起步于2000年，起源于企業(yè)在自身經(jīng)營發(fā)展過程的無心之作，最初發(fā)展比較緩慢，電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈條不完整，大都借助第三方平臺(tái)運(yùn)行，因缺乏電商管理理念和運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，出現(xiàn)很多僵尸店鋪，近年來，秀洲區(qū)積極實(shí)施“電商換市”工程，大力推進(jìn)電子商務(wù)工作，2016年，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)交易額約151.2億元（秀洲區(qū)大口徑），同比增長30.27%，位列嘉興市第三，電子商務(wù)發(fā)展迅速。根據(jù)調(diào)查摸底，全區(qū)電子商務(wù)企業(yè)超300家，從行業(yè)分類角度分析，秀洲區(qū)電商發(fā)展較好的行業(yè)前三為服飾鞋包、家居家裝、食品保??；分平臺(tái)看，銷售平臺(tái)傾向于淘寶、天貓、京東，一季度在三個(gè)平臺(tái)銷售占全網(wǎng)銷售總額分別為50%、35%、10%，蘇寧、國美、一號(hào)店等也在選擇范圍內(nèi)，但偏少。
2.2傳統(tǒng)企業(yè)為發(fā)展主力，融合發(fā)展成效顯著
立足秀洲區(qū)智能家居、毛衫業(yè)、食品等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，聚集了一批龍頭企業(yè)，探索實(shí)體企業(yè)和虛擬網(wǎng)絡(luò)融合發(fā)展，成為秀洲區(qū)電子商務(wù)發(fā)展行業(yè)領(lǐng)頭羊，在毛衫、廚衛(wèi)家電、絲織產(chǎn)品、粽子、家居用品等多個(gè)領(lǐng)域的都擁有電商市場(chǎng)占有率靠前的企業(yè)。2016年，寶家潔、金三塔、五芳齋等都是天各行業(yè)的銷售頭排兵，其中浙江五芳齋實(shí)業(yè)股份有限公司已入圍“國家電子商務(wù)示范企業(yè)”，中農(nóng)網(wǎng)承接了“淘寶中國嘉興特色館”的運(yùn)營，2015年5月已正式開館，五芳齋和真真老老粽子行業(yè)中銷售額始終保持前列，龍頭示范作用明顯。
2.3電商園區(qū)集聚資源，競(jìng)爭(zhēng)力得到提升
秀洲區(qū)電子商務(wù)發(fā)展較快的主要集中在高新區(qū)、洪合鎮(zhèn)兩大區(qū)域，依托樓宇經(jīng)濟(jì)發(fā)展的契機(jī)，電商園區(qū)得到前所未有的發(fā)展，目前，秀洲區(qū)發(fā)展電商的園區(qū)共5個(gè)，建筑面積約30萬平方米，擁有良好的發(fā)展基礎(chǔ)，其中上海交大產(chǎn)業(yè)園、北科建位于高新區(qū)，已成功列入市級(jí)電子商務(wù)特色產(chǎn)業(yè)園（樓宇）創(chuàng)建單位，據(jù)調(diào)查顯示，兩個(gè)園區(qū)已聚集電子商務(wù)企業(yè)92家，其中平臺(tái)企業(yè)18家，銷售企業(yè)62家，服務(wù)企業(yè)12家；洪合鎮(zhèn)依托毛衫業(yè)特色產(chǎn)業(yè)，積極打造嘉興毛衫城電商眾創(chuàng)基地，打造“互聯(lián)網(wǎng)+”的毛衫生產(chǎn)交易提升發(fā)展平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)線上和線下市場(chǎng)的良性互動(dòng)發(fā)展，電商園區(qū)集聚功效初顯，競(jìng)爭(zhēng)力得到明顯提升。
2.4農(nóng)村電商初步發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)建設(shè)逐步優(yōu)化
目前，秀洲區(qū)農(nóng)村電商發(fā)展初具規(guī)模，擁有一批龍頭企業(yè)，其中包括五芳齋、真真老老、中農(nóng)網(wǎng)、九禧、樂豐年、張萃豐等13家以銷售農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)副產(chǎn)品為主的電商企業(yè)，五芳齋為單品銷售冠軍；擁有一批電子商務(wù)集聚村，依托羊毛衫、小家電等產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，鼓勵(lì)農(nóng)民在家創(chuàng)業(yè)，目前，洪合鎮(zhèn)擁有一批村民成功注冊(cè)以銷售羊毛衫為主的淘寶小店，其中良三村成功被列入淘寶村，王店鎮(zhèn)國慶村依托物流園發(fā)展優(yōu)勢(shì)，已發(fā)展為電子商務(wù)專業(yè)村；擁有電商服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，目前，秀洲區(qū)依托郵政局村郵站建設(shè)、各銀行助農(nóng)服務(wù)活動(dòng)等，已建設(shè)電子商務(wù)農(nóng)村服務(wù)站超80家。
3.存在的問題
3.1電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈有待完整
電子商務(wù)并非一個(gè)孤立的產(chǎn)業(yè)或系統(tǒng)，它是一個(gè)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)性強(qiáng)、輻射面廣的產(chǎn)業(yè)鏈，需要融合企業(yè)、平臺(tái)、人才、會(huì)展、物流、第三方電子商務(wù)、軟件、信息化等對(duì)象。目前，秀洲區(qū)電子商務(wù)發(fā)展大都屬于企業(yè)利用第三方平臺(tái)銷售的發(fā)展模式，發(fā)展模式比較單一，電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈條有待完整，形成系統(tǒng)的發(fā)展鏈條，提升整體電商的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
3.2電商發(fā)展意識(shí)有待提高
新經(jīng)濟(jì)對(duì)電商發(fā)展提出了更高層次的要求，要求企業(yè)擁有創(chuàng)新發(fā)展意識(shí)和品牌發(fā)展意識(shí)。目前，秀洲區(qū)多數(shù)企業(yè)對(duì)電商任務(wù)不充分，工業(yè)企業(yè)更多把競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)放在實(shí)體市場(chǎng)上，企業(yè)電商發(fā)展的普及率有待提高，僵尸網(wǎng)店較多，電商對(duì)傳統(tǒng)生產(chǎn)經(jīng)營模式創(chuàng)新發(fā)展的作用尚未充分發(fā)揮。并且企業(yè)創(chuàng)新能力有限，品牌創(chuàng)建意識(shí)不足，要進(jìn)一步提高電商發(fā)展意識(shí)，充分發(fā)揮融合發(fā)展功效。
3.3園區(qū)服務(wù)功能有待提高
目前，秀洲區(qū)電子商務(wù)園區(qū)服務(wù)功能尚不完善，秀洲區(qū)園電商發(fā)展特色、軟環(huán)境建設(shè)、園區(qū)定位等方面有待進(jìn)一步系統(tǒng)性的規(guī)劃。從走訪情況看，缺乏專業(yè)機(jī)構(gòu)指導(dǎo)，缺乏電商專業(yè)人才，集聚效應(yīng)不能得到充分發(fā)揮。
3.4農(nóng)村電商發(fā)展有待加速
目前，秀洲區(qū)農(nóng)村電商發(fā)展存在瓶頸，一是農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)不明顯，秀洲區(qū)農(nóng)產(chǎn)品以生鮮類為主，在網(wǎng)絡(luò)銷售上缺乏先天優(yōu)勢(shì)，尤其是物流倉儲(chǔ)、保鮮保質(zhì)難度較大；二是農(nóng)村電商發(fā)展意識(shí)薄弱，秀洲區(qū)的區(qū)位交通發(fā)達(dá)，農(nóng)民習(xí)慣于直供批發(fā)市場(chǎng)，網(wǎng)上銷售認(rèn)同感不強(qiáng)，農(nóng)民大都各自為陣，技術(shù)能力弱，提升空間有限，專業(yè)人才和資金缺乏，后繼發(fā)展乏力。
4.對(duì)策建議
4.1強(qiáng)化政策引導(dǎo)
在現(xiàn)有政策扶持的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步強(qiáng)化政策引導(dǎo)，制定秀洲區(qū)電子商務(wù)發(fā)展實(shí)施方案，依托資源和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化政策扶持，完善支撐體系，培育壯大標(biāo)桿引領(lǐng)企業(yè)，優(yōu)化發(fā)展環(huán)境。依托實(shí)體市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，加大政策供給和要素供給力度，深入推進(jìn)電子商務(wù)與實(shí)體市場(chǎng)線上線下融合發(fā)展戰(zhàn)略。積極探索與人才政策的互動(dòng)發(fā)展，為秀洲區(qū)留住電商專業(yè)人才，進(jìn)一步推進(jìn)電商健康發(fā)展。
4.2鼓勵(lì)招大引強(qiáng)
在招商引資方面，充分發(fā)揮秀洲國家高新園區(qū)的品牌優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新電商產(chǎn)業(yè)招商路徑，一要重點(diǎn)圍繞電商平臺(tái)企業(yè)、電商經(jīng)營企業(yè)等進(jìn)行招商，鼓勵(lì)以商引商，充分發(fā)揮本地企業(yè)的電商資源，積極引進(jìn)產(chǎn)業(yè)互補(bǔ)型、產(chǎn)業(yè)鏈補(bǔ)缺型企業(yè)，努力在項(xiàng)目招大引強(qiáng)上實(shí)現(xiàn)新突破。二要做好電子商務(wù)園區(qū)的提升工作，做好電商園區(qū)的二次招商，推進(jìn)企業(yè)引進(jìn)、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、物流平臺(tái)搭建等工作鼓勵(lì)主動(dòng)走出去與聯(lián)系商會(huì)進(jìn)行溝通與洽談，尋求項(xiàng)目的引進(jìn)與合作。
4.3普及電商發(fā)展理念
發(fā)揮區(qū)電商協(xié)會(huì)資源整合功效，充分調(diào)動(dòng)上海交大、北科建園區(qū)的積極主動(dòng)性，為企業(yè)開辦專業(yè)的電子商務(wù)培訓(xùn)班，一方面針對(duì)企業(yè)管理層，做好政策普及和經(jīng)典案例交流，普及電商發(fā)展理念，自上而下傳達(dá)電子商務(wù)的政策優(yōu)勢(shì)、區(qū)位優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，從而把握市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)和電商歷史機(jī)遇；另一方面是針對(duì)企業(yè)電子商務(wù)具體工作人員，提高他們的網(wǎng)絡(luò)營銷、物流管理、平臺(tái)維護(hù)等技能。
4.4提高電子商務(wù)應(yīng)用覆蓋面
一要培育重點(diǎn)標(biāo)桿企業(yè)，鼓勵(lì)現(xiàn)有電商企業(yè)及觸網(wǎng)的傳統(tǒng)企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展思路，做大做強(qiáng)電商企業(yè)，積極推進(jìn)有條件的企I爭(zhēng)創(chuàng)市級(jí)、省級(jí)示范企業(yè)。二是創(chuàng)新企業(yè)發(fā)展模式，積極發(fā)展020（線上線下交易）、P2C（產(chǎn)品從生產(chǎn)企業(yè)直接送到消費(fèi)者手中）、M2C（制造業(yè)直銷模式）等電子商務(wù)新模式，大力推動(dòng)電商換市，幫助企業(yè)拓展網(wǎng)上市場(chǎng)，加快形成“互聯(lián)網(wǎng)+制造”的發(fā)展模式。三是實(shí)現(xiàn)線上線下融合發(fā)展，普及工業(yè)企業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用，引導(dǎo)中小企業(yè)線上線下聚集發(fā)展，鼓勵(lì)企業(yè)設(shè)立電子商務(wù)部門或運(yùn)營中心，實(shí)現(xiàn)線上和線下渠道在經(jīng)營、管理、市場(chǎng)拓展等方面的資源整合、協(xié)同發(fā)展。
4.5強(qiáng)化電商平臺(tái)集聚功效
一是注重線下集聚。深入打造電商集聚區(qū)，突出特色發(fā)展，進(jìn)行差異化發(fā)展，北科建、上海交大、中節(jié)能等園區(qū)進(jìn)行差別化定位，鼓勵(lì)園區(qū)提檔升級(jí)，在現(xiàn)有園區(qū)的基礎(chǔ)上，力爭(zhēng)打造省級(jí)電商園區(qū)，并積極建設(shè)鎮(zhèn)、街道電商創(chuàng)業(yè)園，鼓勵(lì)發(fā)展眾創(chuàng)空間模式，提升線下集聚度。二是注重線上集聚，探索與阿里巴巴等第三方平臺(tái)建立“秀洲區(qū)產(chǎn)業(yè)帶”，組織各產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)質(zhì)企業(yè)與品牌產(chǎn)品組團(tuán)入駐，構(gòu)建獨(dú)具地域特色的優(yōu)勢(shì)品牌集聚區(qū)，在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域全面提升“秀洲制造”的影響力，形成秀洲區(qū)智能家居、毛衫等特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)集群全面開展電子商務(wù)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。
【關(guān)鍵詞】電信CDMA無線網(wǎng)規(guī)劃
隨著移動(dòng)通訊行業(yè)的飛速發(fā)展，我國目前主要的三大通訊運(yùn)營商：移動(dòng)、聯(lián)動(dòng)、電信之間的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，盡管三大運(yùn)營商所提供的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品大同小異，然后各集團(tuán)紛紛抓住了消費(fèi)者的消費(fèi)細(xì)節(jié)區(qū)別，而擁有了其各自不同的主要消費(fèi)群體。特別是在電信CDMA無線網(wǎng)的現(xiàn)實(shí)運(yùn)營環(huán)節(jié)中，我們發(fā)現(xiàn)了其中所存在的不少缺陷與漏洞，本文將從電信CDMA無線網(wǎng)的發(fā)展進(jìn)程入手，對(duì)于其具體發(fā)展現(xiàn)狀及相關(guān)發(fā)展規(guī)劃做出簡(jiǎn)要分析。
一、電信CDMA無線網(wǎng)規(guī)劃的現(xiàn)狀
電信CDMA的發(fā)展源自于我國通信行業(yè)的重組，自中國電信將中國聯(lián)通的CDMA移動(dòng)通信網(wǎng)以及聯(lián)通C網(wǎng)接過來之后，在其后的兩年內(nèi)電信集團(tuán)并未利用其先關(guān)技術(shù)進(jìn)行有效改善建設(shè)。目前，在我國一些城市的小區(qū)建設(shè)中，我們并未發(fā)現(xiàn)電信CDMA的覆蓋，而這些小區(qū)的居民對(duì)于CDMA無線網(wǎng)的需求確實(shí)急迫的，而這就意味著目前電信的網(wǎng)絡(luò)覆蓋面還有待進(jìn)一步擴(kuò)展。
在具體問題的表現(xiàn)中，電信CDMA存在著如下的問題：（1）密集城區(qū)和普通城區(qū)部分小區(qū)深度覆蓋不足。盡管在國內(nèi)的主要幾大城市中，我們都可以看到電線CDMA無線網(wǎng)的覆蓋，但是隨著人民生活水平的提高，即便是再偏遠(yuǎn)地區(qū)，人們也有對(duì)于無線網(wǎng)的應(yīng)用需求，而電信方面在目前卻忽視了偏遠(yuǎn)地區(qū)的這一網(wǎng)絡(luò)要求，也就是說電信繼續(xù)進(jìn)一步拓展其網(wǎng)絡(luò)覆蓋面。其次，在已有無線網(wǎng)覆蓋的區(qū)域內(nèi)，還出現(xiàn)了室內(nèi)覆蓋率偏低，城區(qū)深度覆蓋率較差的問題，而這一現(xiàn)象揭示了電信CDMA在現(xiàn)有覆蓋的區(qū)域內(nèi)，也需要提高其服務(wù)質(zhì)量，必須保障人民對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用得到滿足，否則電信集團(tuán)將在殘酷的競(jìng)爭(zhēng)中面臨消費(fèi)者流失現(xiàn)象。（2）鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村覆蓋率偏低的分析。由于國內(nèi)不少鄉(xiāng)鎮(zhèn)與農(nóng)村區(qū)域內(nèi)，還尚未跟上社會(huì)整體的經(jīng)濟(jì)化水平，因而電信集團(tuán)方面忽略了其對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的使用需求。鄉(xiāng)鎮(zhèn)村民可以借助網(wǎng)絡(luò)與遠(yuǎn)在異地的家人溝通，也可以進(jìn)行日常娛樂等活動(dòng)，因而電信集團(tuán)應(yīng)當(dāng)關(guān)注對(duì)于鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村地區(qū)的覆蓋率偏低問題，解決鄉(xiāng)鎮(zhèn)村民對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的需求問題。（3）重要道路-高速公路、高鐵、國道等等覆蓋率偏低。在國內(nèi)的高速公路上，目前電信CDMA的覆蓋率是極低的，而這一現(xiàn)象也必須得到改善，因?yàn)殡S著人們外出行程的增加，高速公路上的無線網(wǎng)設(shè)備也必將成為人們不可或缺的部分。
二、電信CDMA無線網(wǎng)規(guī)劃的總體思路
要明確電信CDMA無線網(wǎng)的規(guī)劃內(nèi)容，就必須先明確無線網(wǎng)的建設(shè)目標(biāo)。對(duì)于各大通訊運(yùn)營商而言，進(jìn)行無線網(wǎng)的設(shè)施建設(shè)主要是為了在保障自身集團(tuán)一定盈利目標(biāo)的前提之下做到最大程度地為人民服務(wù)，即為人民提供最為優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品。因而在電信CDMA無線網(wǎng)的具體規(guī)劃中我們也必須將消費(fèi)者擺在第一位。
在具體的無線網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃流程中，我們可以將操作步驟分為七個(gè)部分，即（1）用戶需求分析，即根據(jù)無線網(wǎng)用戶的具體使用需求進(jìn)行分析，從而設(shè)計(jì)出具有針對(duì)性的無線網(wǎng)產(chǎn)品；（2）無線環(huán)境測(cè)試，由于部分地區(qū)現(xiàn)階段還不能滿足無線網(wǎng)的覆蓋條件，因而電信集團(tuán)在進(jìn)行無線網(wǎng)區(qū)域拓展使，必須首先進(jìn)行無線環(huán)境測(cè)試，以確保被該地區(qū)符合無線網(wǎng)覆蓋的相關(guān)條件；（3）網(wǎng)絡(luò)規(guī)模估算，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)規(guī)模估算需要電信集團(tuán)安排專業(yè)人士對(duì)該覆蓋地區(qū)作深入調(diào)查，結(jié)合地區(qū)實(shí)際情況從而對(duì)整體網(wǎng)絡(luò)規(guī)模做出估算；（4）基站站址規(guī)劃，所謂的基站站址規(guī)劃，即是要通過專業(yè)知識(shí)決定CDMA無線網(wǎng)的基站位置，因?yàn)橹挥性谧钸m合的站址中，無線網(wǎng)才能夠發(fā)揮其最大廣度與深度上的覆蓋功能，從而使更多的網(wǎng)絡(luò)用戶收益。
三、結(jié)語
CDMA無線網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃作為總體網(wǎng)絡(luò)建設(shè)與運(yùn)營的基礎(chǔ)，有著其不可取代的至關(guān)重要的作用，因而電信運(yùn)營商方面也十分重視。電信集團(tuán)一方必須做好統(tǒng)籌規(guī)劃，因地市場(chǎng)，在保證自身經(jīng)營效益的前提之下，促進(jìn)我們通訊事業(yè)的快速而健康的發(fā)展。
參考文獻(xiàn)
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如何用科學(xué)發(fā)展觀指導(dǎo)土地利用規(guī)劃管理
人口老齡化對(duì)我國經(jīng)濟(jì)增長的影響
目前我國房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀的思考
地方金融風(fēng)險(xiǎn)的防范和控制
新時(shí)代下工商管理的職能所在
房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)存在的主要問題及解決措施
低碳經(jīng)濟(jì)中林業(yè)的地位與重要作用
房地產(chǎn)營銷策劃的發(fā)展趨勢(shì)
論房地產(chǎn)評(píng)估市場(chǎng)問題及解決措施
知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的人力資源會(huì)計(jì)
論建筑蔞程中施工質(zhì)量管理
商業(yè)銀行國際結(jié)算業(yè)務(wù)中的風(fēng)險(xiǎn)與對(duì)策
淺析“三公經(jīng)費(fèi)”公開的意義
試論新形勢(shì)下鐵路企業(yè)勞動(dòng)用工管理之路
農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展面對(duì)的主要問題及對(duì)策
論我國當(dāng)下經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展
發(fā)展化工循環(huán)經(jīng)濟(jì)思考及建議
中國建設(shè)銀行操作風(fēng)險(xiǎn)管理
對(duì)電子檔案安全管理與防范措施
企業(yè)民主管理的創(chuàng)新與發(fā)展
對(duì)貿(mào)易融資業(yè)務(wù)初探
淺析銀行海外代付業(yè)務(wù)發(fā)展
我國銀行業(yè)的歷史問題與對(duì)策
區(qū)域經(jīng)濟(jì)均衡增長和非均衡增長
對(duì)商業(yè)銀行信用風(fēng)險(xiǎn)管理問題分析
淺談社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)住房保障制度
我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)科的發(fā)展趨勢(shì)
低碳經(jīng)濟(jì)是可持續(xù)發(fā)展抉擇
黑龍江省工業(yè)經(jīng)濟(jì)景氣預(yù)警指標(biāo)研討
商業(yè)銀行積極拓展中小企業(yè)貸款難點(diǎn)與策略
低碳經(jīng)濟(jì)中金融業(yè)面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)
論解決我國企業(yè)誠信缺失問題策略
關(guān)于財(cái)政如何支持地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展探討
金融對(duì)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的支持研討
國際貿(mào)易企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)管理
淺談我國金融市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及建議
我國銀行個(gè)人金融業(yè)務(wù)現(xiàn)狀
出口信用保險(xiǎn)對(duì)我國外貿(mào)企業(yè)重要性
國有企業(yè)產(chǎn)權(quán)制度改革模塊的探究
政務(wù)信息系統(tǒng)的成本測(cè)算與控制
工商管理對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)作用
人口就業(yè)與經(jīng)濟(jì)增長方式的關(guān)系
我國促進(jìn)私人銀行業(yè)務(wù)發(fā)展的法律對(duì)策
論當(dāng)前我國地勘單位人才機(jī)制建設(shè)
論房地產(chǎn)市場(chǎng)對(duì)我國經(jīng)濟(jì)增長影響
試論強(qiáng)化我國商業(yè)銀行個(gè)人信貸風(fēng)險(xiǎn)管理措施
發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的策略
關(guān)鍵詞：遼寧；農(nóng)業(yè)信息化；發(fā)展現(xiàn)狀；改進(jìn)
隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)及網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，20世紀(jì)90年代，遼寧的農(nóng)業(yè)信息服務(wù)就已邁入網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代。2002年，遼寧農(nóng)機(jī)設(shè)計(jì)了推廣信息網(wǎng)，建立了一系列的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，設(shè)置了專業(yè)的辦公平臺(tái)，很大程度上降低了辦公成本，提高了辦公效率。
1遼寧農(nóng)業(yè)信息化的發(fā)展現(xiàn)狀
現(xiàn)階段遼寧省農(nóng)業(yè)信息綜合服務(wù)樓已經(jīng)建成，相應(yīng)的農(nóng)業(yè)平臺(tái)也加大了建設(shè)。迄今，遼寧省的電信光纜總長度已達(dá)24萬km，而全省規(guī)范的行政村也保證移動(dòng)及固定電話的接通率能達(dá)到100%?！稗r(nóng)民上網(wǎng)工程”能同時(shí)使200萬農(nóng)民應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行交流與工作，尤其是網(wǎng)上農(nóng)產(chǎn)品的銷售總額已達(dá)到50億。目前，在開發(fā)信息資源以及服務(wù)體系等方面，遼寧取得了相當(dāng)大的進(jìn)步，服務(wù)隊(duì)伍也在持續(xù)擴(kuò)大，農(nóng)村對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用也越發(fā)廣泛，農(nóng)村信息化程度不斷提高，截至今日，遼寧農(nóng)村信息服務(wù)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展的階段。
2遼寧農(nóng)業(yè)信息服務(wù)中的問題
2.1服務(wù)對(duì)象
以往農(nóng)業(yè)信息服務(wù)一般是服務(wù)農(nóng)業(yè)科研單位以及政府部門，因此信息上升非常多，出現(xiàn)下沉的情況比較少。但由于科技進(jìn)步及農(nóng)業(yè)發(fā)展，為領(lǐng)導(dǎo)提供數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的農(nóng)業(yè)信息服務(wù)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展下已經(jīng)不再適用。現(xiàn)今的農(nóng)業(yè)信息服務(wù)機(jī)構(gòu)嚴(yán)重缺乏服務(wù)農(nóng)村及農(nóng)民的主動(dòng)性，特別是農(nóng)民對(duì)供求以及生產(chǎn)等信息的需求得不到相應(yīng)的滿足。
2.2服務(wù)意識(shí)
針對(duì)農(nóng)村電信基礎(chǔ)設(shè)施來看，運(yùn)營商不愿投資，農(nóng)民也不愿意選擇成本較高的信息服務(wù)形式，所以在一定程度上制約了信息服務(wù)在農(nóng)村的發(fā)展?，F(xiàn)階段，農(nóng)民最滿意的服務(wù)方式是專業(yè)技術(shù)組織。
3遼寧農(nóng)業(yè)信息服務(wù)的對(duì)策分析
3.1加強(qiáng)農(nóng)村信息服務(wù)業(yè)
在我國的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)中，農(nóng)業(yè)信息服務(wù)業(yè)是一個(gè)新型的產(chǎn)業(yè)，融合電信、電視及計(jì)算機(jī)等高新技術(shù)，也是未來我國在農(nóng)業(yè)信息服務(wù)發(fā)展中的特點(diǎn)?，F(xiàn)在農(nóng)村信息服務(wù)中對(duì)服務(wù)內(nèi)容最為關(guān)注，有效整合各種資源，以此能從各個(gè)角度提供最全面的信息給農(nóng)民，使農(nóng)民能因此獲取更多市場(chǎng)、技術(shù)以及法律法規(guī)信息。建立一個(gè)信息服務(wù)平臺(tái)，不斷上移平臺(tái)，下移服務(wù)，給農(nóng)村提供最為便捷的智能化信息，這也是目前農(nóng)村發(fā)展信息化中的關(guān)鍵問題。
3.2多層次服務(wù)體系的建立
互聯(lián)網(wǎng)作為信息高速運(yùn)作的高新科技，我國必須要充分應(yīng)用現(xiàn)代化的通訊工具以及傳統(tǒng)媒體，以此形成一個(gè)多層次、形式的信息窗口。還要相應(yīng)配合網(wǎng)絡(luò)，有效提升信息的工作效率。
3.3大力發(fā)展電子商務(wù)服務(wù)
電子商務(wù)服務(wù)作為第三方的服務(wù)形式，是現(xiàn)階段農(nóng)業(yè)發(fā)展非常需要的一種形式。目前，網(wǎng)絡(luò)廣告、推廣以及信息的等電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)發(fā)展中被廣泛應(yīng)用。農(nóng)產(chǎn)品的信息需要達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)化，以此形成一個(gè)農(nóng)產(chǎn)品管理系統(tǒng)，為農(nóng)產(chǎn)品建立一個(gè)科學(xué)合理的交易平臺(tái)與渠道，電子商務(wù)的不斷推進(jìn)，對(duì)遼寧農(nóng)業(yè)信息化的發(fā)展有一定的促進(jìn)作用。所以政府需要從扶持政策以及加大投入資金量等方面予以支持，使農(nóng)業(yè)電子商務(wù)服務(wù)的發(fā)展越來越快。
3.4農(nóng)業(yè)信息資源有效整合
現(xiàn)階段，遼寧省農(nóng)業(yè)信息資源建設(shè)的重責(zé)基本是由幾大重要農(nóng)業(yè)單位承擔(dān)，而在這4個(gè)單位中也會(huì)有自身單位的信息服務(wù)范圍以及服務(wù)的優(yōu)勢(shì)，所以會(huì)存在資源分散及重復(fù)等問題，所以，全省中農(nóng)業(yè)信息資源必須要進(jìn)行相應(yīng)整合，形成人才、信息、農(nóng)業(yè)科技以及技術(shù)資源等方面的網(wǎng)絡(luò)共享，不斷提升遼寧農(nóng)業(yè)信息中資源共享的功能。
3.5應(yīng)用簡(jiǎn)單服務(wù)途徑
遼寧省農(nóng)業(yè)信息發(fā)展中還存在農(nóng)民對(duì)信息及路徑的獲取存在困難的情況，所以相關(guān)工作人員可以應(yīng)用一些網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，建立一些簡(jiǎn)單的服務(wù)途徑，使各大網(wǎng)站數(shù)據(jù)庫中的信息能輕松進(jìn)行統(tǒng)一處理與整合，關(guān)于登錄也可設(shè)置單一的登錄系統(tǒng)，使全部用戶能獲取信息，有效提高信息資源利用率，持續(xù)加快信息農(nóng)業(yè)的發(fā)展速度。
關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)；發(fā)展現(xiàn)狀；對(duì)策建議
農(nóng)業(yè)是我國“互聯(lián)網(wǎng)+”的行動(dòng)計(jì)劃的重要領(lǐng)域。新常態(tài)下，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”是我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的又一次重大變革，對(duì)于引領(lǐng)“三農(nóng)”發(fā)展、提高農(nóng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和提升農(nóng)村服務(wù)水平意義重大。山東省寧陽縣在推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”上不斷探索創(chuàng)新，結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際，提出加快互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)融合發(fā)展的對(duì)策建議。
1發(fā)展現(xiàn)狀
1.1互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和質(zhì)量快速提升
近年來，寧陽縣作為農(nóng)業(yè)大縣，圍繞新型工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)協(xié)調(diào)發(fā)展，積極推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，互聯(lián)網(wǎng)質(zhì)量明顯提升。目前，寧陽縣建設(shè)基站1080個(gè)，其中3G基站260個(gè)、4G基站270個(gè)；建成遠(yuǎn)程教育資源衛(wèi)星接收點(diǎn)120個(gè)；在行政村和中小學(xué)建成信息點(diǎn)798個(gè)；建成縣、鄉(xiāng)電子政務(wù)網(wǎng)絡(luò)體系，單位間進(jìn)行電子公文交換。順風(fēng)、中通、申通、圓通、匯通、韻達(dá)等多家較大的快遞公司都已入駐寧陽，2015年，全縣固定電話用戶數(shù)達(dá)21.2萬戶，移動(dòng)電話用戶數(shù)達(dá)43.3萬戶，因特網(wǎng)用戶數(shù)達(dá)8.4萬戶，改善了農(nóng)民生活品質(zhì)，推進(jìn)了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展和新農(nóng)村建設(shè)。
1.2農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展能力明顯增強(qiáng)
農(nóng)村居民消費(fèi)能力日益增長，在農(nóng)產(chǎn)品、家電、百貨、農(nóng)資等農(nóng)村網(wǎng)購發(fā)展上產(chǎn)生了極大影響。寧陽縣農(nóng)村電子商務(wù)初現(xiàn)雛形，形成了能覆蓋到鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級(jí)，相對(duì)完善的物流體系。凌云、華聯(lián)、萬達(dá)、不老棗等涉企業(yè)均已在阿里巴巴、郵政網(wǎng)等網(wǎng)站上銷售產(chǎn)品；另外，“愛尚家”等網(wǎng)絡(luò)購物平臺(tái)也在逐步興起。寧陽縣在網(wǎng)上銷售產(chǎn)品主要有大棗、核桃等寧陽特產(chǎn)。2015年，全縣農(nóng)林牧漁業(yè)總產(chǎn)值達(dá)45.36億元，農(nóng)村居民人均可支配收入達(dá)1.42萬元，社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)43.5億元。
2主要問題
2.1互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)能力差
目前，寧陽縣農(nóng)業(yè)信息平臺(tái)建設(shè)不完善，農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)信息不全面，不能及時(shí)解決部分農(nóng)業(yè)從業(yè)人員的難題，對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)產(chǎn)生了阻礙。農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平低，電腦在農(nóng)村應(yīng)用少，缺乏一定的硬件設(shè)施，不能在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中廣泛應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。電子支付信用制度還不健全，農(nóng)民不敢在網(wǎng)上從事經(jīng)貿(mào)活動(dòng)。農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)不安全，安全技術(shù)支持不到位，經(jīng)常會(huì)發(fā)生網(wǎng)上詐騙。
2.2互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)從業(yè)人員素質(zhì)低
信息技術(shù)人員缺乏是個(gè)普遍現(xiàn)象，農(nóng)業(yè)從業(yè)人員缺少專業(yè)知識(shí)培訓(xùn)，不能較好的進(jìn)行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)知識(shí)和信息技術(shù)應(yīng)用實(shí)踐。根據(jù)實(shí)地調(diào)查，寧陽不老棗、凌云商貿(mào)等少數(shù)企業(yè)在淘寶等購物網(wǎng)站上銷售產(chǎn)品，能掌握豐富的信息，發(fā)展良好，大多涉農(nóng)企業(yè)計(jì)算機(jī)數(shù)量少，經(jīng)常進(jìn)行財(cái)務(wù)、打字、文件應(yīng)用，電子商務(wù)應(yīng)用差。
2.3網(wǎng)絡(luò)農(nóng)業(yè)營銷物流平臺(tái)缺乏
農(nóng)業(yè)物流平臺(tái)硬件設(shè)施不足，信息化產(chǎn)品不完善，共享物流信息有很大難度。物流公司缺乏與網(wǎng)絡(luò)農(nóng)業(yè)營銷物流平臺(tái)銜接，不能及時(shí)運(yùn)送產(chǎn)品，客戶的一些利益受到損失，在一定程度上影響了農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷商的經(jīng)營活動(dòng)。
3對(duì)策建議
3.1提高思想認(rèn)識(shí)，增強(qiáng)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展意識(shí)
隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的深入開展，“互聯(lián)網(wǎng)+”在“三農(nóng)”工作發(fā)揮了重要作用，互聯(lián)網(wǎng)要積極參與在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)，把農(nóng)業(yè)產(chǎn)前、產(chǎn)中和產(chǎn)后活動(dòng)有效串聯(lián)起來，實(shí)現(xiàn)一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，加快實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)效應(yīng)。3.2完善機(jī)制體系，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)農(nóng)業(yè)平臺(tái)建設(shè)積極爭(zhēng)取中央省市資金投入，健全完善農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)體系，不斷拓寬農(nóng)業(yè)從業(yè)者信息渠道。加大網(wǎng)絡(luò)環(huán)境優(yōu)化力度，排除網(wǎng)絡(luò)使用障礙，吸引更多的人參與到農(nóng)業(yè)信息平臺(tái)的建設(shè)。加強(qiáng)農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)體系建設(shè)宣傳，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)信息安全性，從而利用平臺(tái)及時(shí)農(nóng)業(yè)發(fā)展信息。
3.3提升能力水平，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)
加快推進(jìn)落實(shí)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加快研發(fā)和推廣適合農(nóng)民的智能控制系統(tǒng)及先進(jìn)的技術(shù)設(shè)備。加大農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新和示范推廣力度，加快研發(fā)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)新技術(shù)，提高新智能設(shè)備普及應(yīng)用水平，夯實(shí)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)基礎(chǔ)。
3.4狠抓培訓(xùn)教育，優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)農(nóng)業(yè)技術(shù)人才隊(duì)伍
加快實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”助力新型職業(yè)農(nóng)民培育行動(dòng)，提升互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)人員素質(zhì)。引導(dǎo)科技人才、科技成果、科技資源等現(xiàn)代科技要素向農(nóng)村流動(dòng)，加大互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)理念和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)學(xué)習(xí)應(yīng)用力度，把先進(jìn)國家或地區(qū)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)學(xué)習(xí)好、利用好。綜上所述，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展有利于農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平的提高。因此，要圍繞信息社會(huì)發(fā)展新形勢(shì)，快速統(tǒng)籌推進(jìn)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)、農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)、信息進(jìn)村入戶等重點(diǎn)工作，加快現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展步伐。
作者:吳秋紅 單位:山東省寧陽縣葛石鎮(zhèn)人民政府
參考文獻(xiàn):
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關(guān)鍵詞：臨沂 跨境電子商務(wù) 現(xiàn)狀 對(duì)策
一、臨沂市農(nóng)村跨境電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀
臨沂是農(nóng)業(yè)大市，改革開放三十多年來，臨沂農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)已逐漸由以種植業(yè)為主的單一傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)，逐步轉(zhuǎn)變?yōu)檗r(nóng)林牧副漁綜合發(fā)展的多元化農(nóng)業(yè)，基本實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)加銷一條龍經(jīng)營、貿(mào)工農(nóng)一體化發(fā)展。
目前，臨沂專門下發(fā)了《臨沂市人民政府辦公室關(guān)于加快農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的實(shí)施意見》來促進(jìn)我市農(nóng)村電子商務(wù)科學(xué)跨越發(fā)展，助推農(nóng)業(yè)升級(jí)、農(nóng)村發(fā)展、農(nóng)民增收，并以此為依據(jù)開展了多項(xiàng)活動(dòng)，一是開展“錢家電商幫村”行動(dòng)。從市、縣選擇約1000家電商，幫助貧困村依托資源、產(chǎn)業(yè)等優(yōu)勢(shì)發(fā)展電子商務(wù)，引導(dǎo)當(dāng)?shù)厝罕娡ㄟ^互聯(lián)網(wǎng)拓展產(chǎn)品銷售渠道。二是開展“千名青年電商創(chuàng)業(yè)”行動(dòng)。在農(nóng)村大力普及電子商務(wù)，鼓勵(lì)有志青年、返鄉(xiāng)人才電商創(chuàng)業(yè)，力爭(zhēng)到2017年開辦特色網(wǎng)店1000家。三是開展“百優(yōu)品牌推廣”行動(dòng)。堅(jiān)持電商扶貧與產(chǎn)業(yè)扶貧、推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷售及促進(jìn)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)相結(jié)合，從全市“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品中，篩選出1D0余個(gè)進(jìn)行重點(diǎn)推廣。
目前，臨沂商城已具備了開展國際貿(mào)易業(yè)務(wù)的優(yōu)勢(shì)條件。市場(chǎng)貨源齊全，境外采購商可以在臨沂商城內(nèi)挑選到所需的絕大部分商品，實(shí)現(xiàn)一站式采購。物流網(wǎng)絡(luò)便捷。商城擁有2000多條國內(nèi)配載線路，網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國1800個(gè)縣級(jí)以上網(wǎng)點(diǎn)，通達(dá)全國所有港口和口岸，物流費(fèi)用比全國平均水平低20%-30%。服務(wù)體系健全。擁有國際貿(mào)易服務(wù)中心和健全的臨沂商城檢測(cè)和技術(shù)服務(wù)體系，配套政策優(yōu)惠。享有省級(jí)國際貿(mào)易綜合改革先行先試權(quán)，設(shè)有臨沂綜合保稅區(qū)，配套政策體系逐步完善。
二、臨沂市農(nóng)村跨境電子商務(wù)面臨的困境
1.農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、信息分類標(biāo)準(zhǔn)體系還沒有建立。我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式十分傳統(tǒng)和落后，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)現(xiàn)代化程度低。當(dāng)前國內(nèi)并沒有統(tǒng)一的農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，信息標(biāo)準(zhǔn)體系和專業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系均不夠健全。另外，我國農(nóng)產(chǎn)品種類繁多，集約化程度很低，相關(guān)法律不健全等問題也制約著農(nóng)村電商的發(fā)展。
2.電子商務(wù)相關(guān)人才匱乏。隨著電子商務(wù)的發(fā)展，電子商務(wù)方面人才的需求與日俱增，而對(duì)農(nóng)村電商而言，電子商務(wù)專業(yè)人才及高端網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人才的缺乏尤為明顯。從另一方面來說，會(huì)電不會(huì)商，為了電商而電商是大部分農(nóng)產(chǎn)品電商的通病。莫問劍表示，現(xiàn)在做農(nóng)產(chǎn)品電商的人，都是電子專家，但不是商務(wù)專家。農(nóng)村電商要把原產(chǎn)地+基地整合+營銷+流量+交易+供應(yīng)鏈服務(wù)+口碑營銷做好，而這也正是農(nóng)村電商目前的薄弱環(huán)節(jié)。
3.物流配送體系需要完善。物流和配送是電子商務(wù)活動(dòng)的一個(gè)至關(guān)重要的環(huán)節(jié)，尤其是對(duì)于農(nóng)村電商而言。當(dāng)前電商配送主要依靠幾家大的物流快遞公司。中國農(nóng)村分布比較零散，運(yùn)輸總量又太小，所以配送成本很高，這是物流快f公司配送點(diǎn)在農(nóng)村覆蓋率不高的原因。物流在農(nóng)村的最后一公里問題是解決農(nóng)村電商發(fā)展的瓶頸問題。由于農(nóng)村電商產(chǎn)品的特殊性，“缺乏成熟的社會(huì)化冷鏈物流是農(nóng)產(chǎn)品電商的心頭之痛?！迸R沂農(nóng)產(chǎn)品電商在這方面還有許多功課要做，“不僅要建庫房，同時(shí)還必須要有冷藏+冷凍的混合配送車輛，以及冷藏周轉(zhuǎn)箱及恒溫設(shè)備。否則再好的商品，送到客戶那里都會(huì)成問題?！边@些物流技術(shù)都需要進(jìn)一步革新。
4.農(nóng)村電商平臺(tái)缺乏專業(yè)性和模式創(chuàng)新。在目前的農(nóng)村電商平臺(tái)中，品牌知名度高，服務(wù)特色顯著的龍頭型網(wǎng)站還很少，只有少數(shù)農(nóng)村電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了較高的知名度。
5.產(chǎn)品缺乏品牌化，多為初級(jí)產(chǎn)品，由于生產(chǎn)方式的問題，出口遭遇貿(mào)易壁壘，給跨境電商的發(fā)展帶來很大影響。
三、臨沂市農(nóng)村跨境電商的發(fā)展思路和對(duì)策建議
（一）農(nóng)產(chǎn)品上行?！爱?dāng)前，農(nóng)村電商很火熱，但基本上還是農(nóng)產(chǎn)品下行，落后地區(qū)的‘邊緣化’現(xiàn)象更為嚴(yán)重。”要想讓農(nóng)村電商真正發(fā)展起來，讓農(nóng)民真正獲得實(shí)惠，必須實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品上行?！稗r(nóng)產(chǎn)品上行‘上’什么，概括起來就是8個(gè)‘上’：上品牌、上特色、上標(biāo)準(zhǔn)、上生態(tài)、上模式、上人物、上價(jià)值、上平臺(tái)。”在很多地區(qū)一提電商，上至主管領(lǐng)導(dǎo)下至從業(yè)者意識(shí)中還停留在以淘寶為代表的以流量為導(dǎo)向的1.0時(shí)代而現(xiàn)在電商現(xiàn)在已發(fā)展為打破互聯(lián)網(wǎng)局限、跨產(chǎn)業(yè)融合的4.0時(shí)代。
（二）鼓勵(lì)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、專業(yè)合作社、家庭農(nóng)場(chǎng)、工商業(yè)主等經(jīng)營主體在全國知名第三方銷售平臺(tái)開設(shè)網(wǎng)絡(luò)旗艦店，爭(zhēng)取到2020年開設(shè)1500家業(yè)績(jī)良好的旗艦店鋪。鼓勵(lì)農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體自建網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)。
（三）進(jìn)一步加大農(nóng)產(chǎn)品宣傳力度，提高農(nóng)產(chǎn)品品牌知名度。加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工和流通全程質(zhì)量管控，完善檢測(cè)、監(jiān)控設(shè)施，建立農(nóng)產(chǎn)品電商溯源體系，提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全水平。建立統(tǒng)一的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證體系。規(guī)范網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)監(jiān)管，打擊制售假冒偽劣商品、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)和侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)等違法行為。充分發(fā)揮中介組織、行業(yè)協(xié)會(huì)作用，加強(qiáng)行業(yè)自律，維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序，推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)誠信建設(shè)。
作為快速消費(fèi)品行業(yè)（FMCG）的一支，在多數(shù)產(chǎn)品利潤在價(jià)格戰(zhàn)和資本戰(zhàn)中越打越薄的時(shí)候，調(diào)味品行業(yè)成為為數(shù)不多的淘金地，20多年來，調(diào)味品行業(yè)，已經(jīng)發(fā)展成一個(gè)從不被關(guān)注到近萬家企業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)，如果加上實(shí)際上在生產(chǎn)調(diào)味品的小加工企業(yè)和工業(yè)調(diào)味料企業(yè)，這一數(shù)字竟然高達(dá)3萬5千家。
調(diào)味品中國市場(chǎng)真的在不斷增長嗎？根據(jù)國家權(quán)威機(jī)構(gòu)公布的上年全國餐飲營業(yè)額推算，在餐飲行業(yè)消費(fèi)掉的調(diào)味品就有1000多億元，那還有其它渠道的消費(fèi)掉的調(diào)味品呢？然而，令人信服的調(diào)味品中國市場(chǎng)總量到目前都沒有產(chǎn)生。作為在調(diào)味品行業(yè)潛心研究十年的專業(yè)機(jī)構(gòu)，陳小龍和廣州名道營銷顧問公司不斷收到各類投資者的咨詢要求，希望能得到關(guān)于調(diào)味品行業(yè)的投資的一些權(quán)威意見，這其中包括一些世界著名的風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)和企業(yè)顧問機(jī)構(gòu)，如全球著名咨詢公司美國貝恩和不斷在中央電視臺(tái)《贏在中國》節(jié)目露臉的著名風(fēng)險(xiǎn)投資公司美國IDG，以及已經(jīng)在中國調(diào)味品市場(chǎng)投了幾千萬美元，還要大力投資的鼎暉創(chuàng)司；資本很看好調(diào)味品中國市場(chǎng)。
我們先來看調(diào)味品的各子類市場(chǎng)的營銷現(xiàn)狀和格局，以及調(diào)味品子類市場(chǎng)及潛力分析，借此幫助你和你的企業(yè)在進(jìn)入調(diào)味品行業(yè)時(shí)，做一個(gè)綜合的判斷。
一些企業(yè)和經(jīng)銷商長期跟蹤廣州名道營銷顧問有限公司在調(diào)味品行業(yè)的分析研究，希望就調(diào)味品各子類市場(chǎng)做個(gè)重點(diǎn)分析，下面，是陳小龍和廣州名道營銷顧問有限公司關(guān)于調(diào)味品的十七個(gè)子類市場(chǎng)的觀點(diǎn)：
醬油市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀、趨勢(shì)及營銷要點(diǎn)
醬油是中國調(diào)味品中第一大產(chǎn)品，產(chǎn)量占據(jù)了調(diào)味品總量的50%左右，達(dá)600萬噸以上，相對(duì)穩(wěn)定的生產(chǎn)企業(yè)全國有2700家，醬油行業(yè)目前已經(jīng)走向兩級(jí)分化階段，廣州名道營銷顧問有限公司在2006年在《新食品》雜志發(fā)表預(yù)測(cè)，指出2006年---2011年這五年醬油市場(chǎng)將會(huì)是海天、李錦記、味事達(dá)等幾家在打拼，醬油霸主的決戰(zhàn)應(yīng)該在2012年左右，而更多的醬油企業(yè)將成為區(qū)域品牌，或成為強(qiáng)勢(shì)企業(yè)的分支機(jī)構(gòu)，當(dāng)然，成為專業(yè)的貼牌制造企業(yè)亦不失為一條好的出路。
醬油市場(chǎng)最后會(huì)通過激烈競(jìng)爭(zhēng)形成5—10家把持局面的、相對(duì)穩(wěn)定的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。
食醋市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀、趨勢(shì)及營銷要點(diǎn)
食醋產(chǎn)業(yè)由上市公司恒順一路領(lǐng)跑，醋類產(chǎn)品總?cè)萘坑锌焖偕仙内厔?shì)。山西一企業(yè)改換包裝，重新定位，殺入高檔食醋市場(chǎng)，給行業(yè)開創(chuàng)新的營銷模式。調(diào)味品企業(yè)高投入高產(chǎn)品，如果操作周密應(yīng)該是可行的，此前國內(nèi)一家調(diào)味品企業(yè)通過密集型廣告投入，強(qiáng)勢(shì)拉動(dòng)終端消費(fèi)增長，也是成功案例。
果醋、保健醋經(jīng)過幾年快速的發(fā)展，在今后應(yīng)該會(huì)為一個(gè)強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品。目前廣東，河南等地，市場(chǎng)呈現(xiàn)快速增長勢(shì)頭。
山西水塔老陳醋、四川保寧醋兩家企業(yè)可能會(huì)成為強(qiáng)勢(shì)力量，或因被收購并入強(qiáng)勢(shì)企業(yè)之中。
味精市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀、趨勢(shì)及營銷要點(diǎn)
味精產(chǎn)業(yè)，味精是一個(gè)同質(zhì)化嚴(yán)重的產(chǎn)業(yè)，而且生產(chǎn)企業(yè)都會(huì)面臨污染處理的問題，各地方對(duì)于環(huán)保的要求各不相同，使得味精企業(yè)的分布會(huì)呈現(xiàn)分散到相對(duì)區(qū)域集中的局面，由于內(nèi)地消費(fèi)者認(rèn)為味精多吃無益，而轉(zhuǎn)向吃雞精雞粉，從而使得味精產(chǎn)業(yè)舉步較難，實(shí)際上，味精企業(yè)從工業(yè)渠道、餐廳渠道打開缺口還是有很大的空間，另外，差異化的味精也可從價(jià)格紅海之中找到出路；味精行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將體現(xiàn)在企業(yè)戰(zhàn)略的競(jìng)爭(zhēng)，大的企業(yè)融合合并，將使這個(gè)產(chǎn)業(yè)變成行業(yè)巨頭壟斷的產(chǎn)業(yè)。
全國最大的味精公司是河北的梅花味精，它是這個(gè)行業(yè)里面的隱形冠軍，兩家投資公司共同投資2000萬美元加入，目標(biāo)是將梅花打造成中國的味之素，2009年，梅花在央視打廣告，請(qǐng)名代言；而山東阜豐則是站在隱形冠軍身后的影子冠軍，它是生產(chǎn)味精原料，稍加轉(zhuǎn)換即成味精，而他的產(chǎn)能更大，隨時(shí)可以打通下游，成為新的冠軍，一切，只是成本和時(shí)間問題，阜豐亦請(qǐng)明星代言，大打廣告。味精在民用方面，輝煌的時(shí)代已經(jīng)過去，還能掀起多大的波瀾呢？這樣花錢，值得嗎？
無論如何，味精市場(chǎng)，即將進(jìn)入寡頭時(shí)代。
雞精市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀、趨勢(shì)及營銷要點(diǎn)
雞精產(chǎn)業(yè)，包括雞精雞粉，還有雞味調(diào)味料，已經(jīng)基本處于巨頭割據(jù)的局面。華東、華北市場(chǎng)，太太樂影響力極強(qiáng)，西南市場(chǎng)豪吉雞精市場(chǎng)穩(wěn)固，華南市場(chǎng)家樂市場(chǎng)地位依然穩(wěn)固；然而，強(qiáng)勢(shì)品牌統(tǒng)治的區(qū)域，并不意味著沒有機(jī)會(huì)，戰(zhàn)略分析思想認(rèn)為“最危險(xiǎn)的地方最安全”，在太太樂強(qiáng)勢(shì)影響下的華東市場(chǎng)，江蘇一家企業(yè)，通過重點(diǎn)突破，網(wǎng)點(diǎn)聚合，真正運(yùn)作“長尾理論”，取得了喜人的戰(zhàn)果；這也說明，雞精類產(chǎn)品，市場(chǎng)還有成長的空間。
雞精產(chǎn)品向兩頭發(fā)展均有機(jī)會(huì)，即向高檔和低檔發(fā)展。
醬腌菜泡菜市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀、趨勢(shì)及營銷要點(diǎn)
醬腌菜、泡菜市場(chǎng)一直在快速增長。做得比較好的企業(yè)有四川眉山系、以及浙江寧波系，還有廣東潮州系。
醬菜的代表品牌有山東的玉堂醬園、江蘇的恒順，還有北京的六必居。行業(yè)特點(diǎn)是醬制菜成品較高，含鹽量難以降低，很多醬菜的防腐劑超標(biāo)問題難以解決。像河北有一家過去極為著名的醬菜企業(yè)，經(jīng)常因防腐劑超標(biāo)而受到處罰，企業(yè)信譽(yù)下降到極點(diǎn)。
（玉堂醬園為中華老字號(hào)，廣州名道營銷顧問公司切入以后，將全公司的包裝標(biāo)識(shí)做了統(tǒng)一的設(shè)計(jì)，使300年歷史的玉堂醬園，綻放新的光彩。玉堂醬園的醬菜品種較多，陳小龍先生總結(jié)了一下，編成了一首七絕：花生什錦醬五瓜，甘茹蘑茄辣絲麻。金絲蘿卜尖椒小，美味萵苣玉堂家。）
調(diào)味粉市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀、趨勢(shì)及營銷要點(diǎn)
調(diào)味粉的市場(chǎng)被南北兩個(gè)企業(yè)所占領(lǐng)，北方是以河南王守義十三香為代表的植物性香辛料、南方是以福建安記為代表的動(dòng)物性香辛料。
調(diào)味粉做為復(fù)合調(diào)味品的典型代表，銷售量一直在快速增長。我認(rèn)為這個(gè)品類還將大幅度快速成長。
調(diào)味汁市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀、趨勢(shì)及營銷要點(diǎn)
汁類產(chǎn)品在快速增長，但是市場(chǎng)總量目前并不大，因此，汁類產(chǎn)品應(yīng)該配合量大產(chǎn)品共同銷售，應(yīng)該定位為利潤型產(chǎn)品。
魚露這些產(chǎn)品是比較普通的，但是亦值得切入，并能產(chǎn)生較好利潤。
復(fù)合調(diào)味料市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀、趨勢(shì)及營銷要點(diǎn)
復(fù)合調(diào)味品，在全世界，復(fù)合調(diào)味品占據(jù)了調(diào)味品市場(chǎng)80%的份額，而大陸市場(chǎng)恰好相反，只占20%，但是發(fā)達(dá)國家和地區(qū)的調(diào)味品銷售渠道與中國市場(chǎng)有較大的不同，即，發(fā)達(dá)國家和地區(qū)調(diào)味品的銷售渠道比較偏重現(xiàn)代零售渠道，而且注重飲食的方便性，因此，復(fù)合調(diào)料的需求會(huì)非常大，這與國內(nèi)的需求不大一致，這就是為什么有一些企業(yè)看到市場(chǎng)的發(fā)展機(jī)會(huì)，但是過大地估計(jì)了市場(chǎng)的成長空間，因此，投入與產(chǎn)出不一致，結(jié)果成為行業(yè)先烈；復(fù)合調(diào)味品無疑是今后調(diào)味品中國市場(chǎng)的發(fā)展方向，但是，國外經(jīng)驗(yàn)和做法，進(jìn)入中國市場(chǎng)之后，需要做較多調(diào)整，包括產(chǎn)品二次定位，品牌推廣，渠道選擇，促銷推廣等方面，是需要做較大的調(diào)整，這樣才能有的放矢，快速達(dá)成目標(biāo)。
咸味香精、食用香精香料市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀、趨勢(shì)及營銷要點(diǎn)
向調(diào)味品方向發(fā)展的企業(yè)有獨(dú)鳳軒旗下的食神餐料、匯香源旗下的味川神廚、瑞可萊旗下的瑞可萊、花帝旗下的大廚四寶。這類產(chǎn)品還將在五年內(nèi)快速增長。
遺憾的是很多廠家在轉(zhuǎn)型過程之中并不得發(fā)，工業(yè)思維嚴(yán)重制約了企業(yè)的發(fā)展，自大情緒彌漫著整個(gè)行業(yè)。另外，混亂的競(jìng)爭(zhēng)格局之中，一些喪失道德的企業(yè)，為了賺錢，而將工業(yè)級(jí)的食品添加劑大量誤導(dǎo)餐飲企業(yè)購買和使用，可能造成大眾對(duì)行業(yè)失去信任。
調(diào)味醬市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀、趨勢(shì)及營銷要點(diǎn)
醬類產(chǎn)品，實(shí)際上市場(chǎng)在快速增長，但是發(fā)展很不均衡，主要是華南和華東企業(yè)增長迅速。醬類產(chǎn)品市場(chǎng)銷量較大的產(chǎn)品有辣椒醬，肉醬，海鮮醬、面醬、豆醬，這些產(chǎn)品目前的銷售量都相對(duì)穩(wěn)定，醬類產(chǎn)品的增長應(yīng)該尋求差異化突破，如山東玉堂醬園，是首批通過國家商務(wù)部認(rèn)證的的中華老字號(hào)企業(yè)，公司主力產(chǎn)品之一傳統(tǒng)面醬，利潤較低，隨著原材料的漲價(jià)，企業(yè)的這個(gè)銷量支柱型產(chǎn)品漲價(jià)后消費(fèi)者又不能接受，經(jīng)過營銷人員與研發(fā)部門的共同努力，推出差異化產(chǎn)品，不沾鍋面醬，賣點(diǎn)為“好吃不沾鍋”，迅速將此產(chǎn)品與其它面醬區(qū)分開來，市場(chǎng)取得爆破性增長。
相反，風(fēng)味獨(dú)特，極有市場(chǎng)潛力的四川豆瓣醬，卻沒有很好的把握這一市場(chǎng)，銷售增長明顯落后于華南和華東同類企業(yè)，這是非常令人心痛的。四川豆瓣醬的落后，此前曾接受《新食品》雜志和其它幾家雜志采訪是，就此問題提出過幾點(diǎn)分析，現(xiàn)來綜合概括一下，四川豆瓣醬長期以來發(fā)展明顯低于正常成長速度的原因，主要有幾點(diǎn)：其一，低層次競(jìng)爭(zhēng)，沒有協(xié)同意識(shí)；由于門檻低，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，于是競(jìng)爭(zhēng)主要是集中在相互殺價(jià)層面上，結(jié)果造成在低價(jià)誘因下，質(zhì)量整體在不斷下降，造成全國消費(fèi)者認(rèn)為四川豆瓣醬就是低質(zhì)低價(jià)的，質(zhì)量好的四川豆瓣醬反而因?yàn)閮r(jià)格相對(duì)較高而沒有市場(chǎng)；其二，技術(shù)落后，沒有創(chuàng)新；較多四川企業(yè)小富即安，沒有創(chuàng)新意識(shí)，或者不愿做相關(guān)投資，目前多數(shù)企業(yè)，還是延用古法制醬，甚至不以為恥，反以為榮，根本不知道四川豆瓣醬的新型制作工藝已經(jīng)出來，而且可以大大降低生產(chǎn)成本，縮短生產(chǎn)周期，實(shí)為可悲；其三，營銷意識(shí)落后。四川并非沒有好的豆瓣醬，也不是沒有好的人才，可是多數(shù)企業(yè)營銷意識(shí)落后，這幾年，有些企業(yè)發(fā)展壯大了，但是，如果沒有川菜餐廳全國拓展，拉動(dòng)的消費(fèi)，如果沒有糖酒會(huì)經(jīng)常選擇四川開，企業(yè)還能走多遠(yuǎn)呢？這兩個(gè)優(yōu)勢(shì)還能幫助企業(yè)走多遠(yuǎn)呢？很多四川豆瓣醬企業(yè)的營銷還停留在守株待兔的階段，因此，這給有志氣的部分四川豆瓣醬企業(yè)提供了有利的土壤，從產(chǎn)品策劃、品牌規(guī)劃、市場(chǎng)拓展方面，能夠迅速領(lǐng)先，之后擴(kuò)大戰(zhàn)果提高競(jìng)爭(zhēng)門檻。
辣椒醬市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀、趨勢(shì)及營銷要點(diǎn)
陶華碧，傳說中只會(huì)寫這三個(gè)字的貴州農(nóng)村婦女，在2009年，位列胡潤百富大陸女富豪第32名，身家25億元，本篇文章并不是為老干媽作傳，而探討如何成為第二個(gè)成功的“老干媽”。
辣椒醬是很值得做的品類，不僅是中國的陶華碧老干媽因此進(jìn)入大陸富人榜，而美國的美國辣椒仔，因做辣椒醬進(jìn)入世界知名企業(yè)的行列。
辣椒醬的代表之作有貴州陶華碧老干媽為代表的油辣椒系、湖南紅翻天為代表的剁辣椒系、廣西花橋?yàn)榇淼墓鹆掷苯废怠?/p>
以目前辣椒醬行業(yè)強(qiáng)企的發(fā)展速度，以及資本切入后整合市場(chǎng)的速度，辣椒醬中國市場(chǎng)會(huì)由零散走向集中，大約會(huì)到2020年左右。
廣州名道營銷顧問有限公司與國內(nèi)多家調(diào)研公司合作，推出的《辣椒醬產(chǎn)業(yè)投資分析報(bào)告》對(duì)辣椒醬領(lǐng)域做了極為透徹的分析和研究。
幾乎所有做油辣椒產(chǎn)品的企業(yè)，都把目標(biāo)指向了老干媽。你實(shí)際上是面臨著“跟老干媽是死，不跟也是死”的境地，辣椒制品的領(lǐng)域，絕對(duì)不只是一個(gè)老干媽！
辣椒制品，加肉型，加魚型，加菜型，加豆豉型，這樣延伸下去就很多，發(fā)酵型，半發(fā)酵型，鮮辣椒，手剁型，泡椒型，每個(gè)都可以做成賣點(diǎn)極好的辣椒產(chǎn)品。做辣椒醬，很多的企業(yè)，要么把這個(gè)領(lǐng)域看得極好進(jìn)入，把老干媽批成個(gè)土包子，以為很好切入，而實(shí)際上，進(jìn)入以后，又覺得市場(chǎng)太大無處下口，或是覺得老干媽太過強(qiáng)勢(shì)，無法與之抗衡，這些都是犯了急燥病的表現(xiàn)，當(dāng)你的市場(chǎng)策略在不斷改變的時(shí)候，消費(fèi)者變得糊涂，因此你很難形成他們的消費(fèi)習(xí)慣，你的精力也被分散了。這就是為什么在油辣椒的領(lǐng)域，還只是有個(gè)老干媽的原因，第二名的影子還很模糊，模糊到，你會(huì)以為那就是自己。
有一家辣椒醬公司新推出兩款辣椒醬，其一為“農(nóng)家辣子雞”，其二為“拌飯香”，定位均為中高檔，值得肯定的是，這兩款辣椒醬的包裝都相當(dāng)漂亮，讓人有眼前一亮的感覺。在產(chǎn)品定位方面，要提醒注意的是，此兩款產(chǎn)品前者強(qiáng)調(diào)雞肉本身的賣點(diǎn)，其二主打食用特色，這樣的賣點(diǎn)，實(shí)際上很難再打動(dòng)消費(fèi)者，因?yàn)閹缀跛械膹S家都在這樣宣傳，因此，很容易陷入雷同的境地，建議從功能及情感入手。
火鍋底料市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀、趨勢(shì)及營銷要點(diǎn)
火鍋底料其實(shí)不只是四川在制作和使用，也不只是你所知道的袋裝火鍋底料，做火鍋底料其實(shí)用到非常多的調(diào)味料，以及餐飲配料，還有食品添加劑。
隨著餐飲行業(yè)的整合及細(xì)分加劇，火鍋底料市場(chǎng)將面臨新的整合，趨勢(shì)表現(xiàn)在定向生產(chǎn)及價(jià)格的兩級(jí)化發(fā)展。
番茄醬市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀、趨勢(shì)及營銷要點(diǎn)
番茄醬市場(chǎng)亦在快速增長，但收獲市場(chǎng)成果的是外資企業(yè)。番茄醬是近幾年來在快速成長的調(diào)味品品類之一。
番茄醬市場(chǎng)的快速成長是得益于西餐和快餐業(yè)在中國的迅猛發(fā)展。
此產(chǎn)品因?yàn)檠杆倨占?，因此，營銷的重點(diǎn)反而是批發(fā)市場(chǎng)。番茄醬一方面需求在迅速擴(kuò)大，另一方面，資本整合市場(chǎng)，下一步的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將從餐飲走向家庭。
酵母市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀、趨勢(shì)及營銷要點(diǎn)
這個(gè)是一個(gè)半壟斷型的市場(chǎng)，丹寶利、安琪、梅山做的比較好。這個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，今后的發(fā)展趨勢(shì)表現(xiàn)在，競(jìng)爭(zhēng)的主要焦點(diǎn)可能會(huì)由家庭市場(chǎng)轉(zhuǎn)移到生產(chǎn)加工市場(chǎng)上，各大品牌會(huì)爭(zhēng)相在冷凍食品生產(chǎn)商、小工廠里面加大力度。即用家市場(chǎng)的過度競(jìng)爭(zhēng)。
食糖市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀、趨勢(shì)及營銷要點(diǎn)
糖類市場(chǎng)目前主要是拼價(jià)格，但是這也是一個(gè)極具增長潛力的市場(chǎng)，如果可以從產(chǎn)品上面做一些創(chuàng)新，應(yīng)該還可以賺到很不錯(cuò)的利潤。
糖類產(chǎn)品在西餐上的應(yīng)用、液體糖、營養(yǎng)糖、代糖都是高利潤和極有前景的好項(xiàng)目，值得關(guān)注及進(jìn)入。
食鹽調(diào)味鹽市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀、趨勢(shì)及營銷要點(diǎn)
食鹽本沒有多少創(chuàng)新的地方，但是此類產(chǎn)品家家每天都會(huì)使用，實(shí)際上即便是做一點(diǎn)小小的創(chuàng)新，亦有很大的收獲，此類產(chǎn)品在悄悄增長，主要功能性的品種，我相信，這個(gè)事業(yè)很值得做。
發(fā)展趨勢(shì)是單體鹽走向功能鹽，如營養(yǎng)鹽、保健鹽及美容鹽等高附加值鹽種。
芥末調(diào)味品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀、趨勢(shì)及營銷要點(diǎn)
廣東的中山珠海一帶與遼寧大連一帶是中國青芥辣的兩個(gè)重要的生產(chǎn)基地，這兩地的企業(yè)，一南一北，基本主導(dǎo)了中國大陸境內(nèi)所有的青芥辣市場(chǎng)，南方以勁霸等為代表，大連以日本S&B公司在大陸的加工廠為主導(dǎo)。
關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；信息化；農(nóng)業(yè)；農(nóng)村
1我國電子商務(wù)發(fā)展歷程
（1）1997年-1999年萌芽階段。此階段是電子商務(wù)在我國發(fā)展的第一階段，互聯(lián)網(wǎng)普及率不高，電子商務(wù)也只是在極少地區(qū)活動(dòng)，相關(guān)網(wǎng)站也相繼出現(xiàn)，中國化工網(wǎng)、中國制造網(wǎng)、阿里巴巴、易趣網(wǎng)及8848。
（2）1999~2002年冰凍與調(diào)整期。2000年時(shí)我國網(wǎng)民僅1 000萬左右，網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)生活方式還僅僅停留于電子郵件和新聞瀏覽的階段。市場(chǎng)未成熟，以8848為代表的B2C電子商務(wù)站點(diǎn)算是當(dāng)時(shí)最閃耀的亮點(diǎn)，但最終都失敗了。
（3）2003~2005年復(fù)蘇回暖期。當(dāng)當(dāng)、卓越、阿里巴巴、慧聰、全球采購、淘寶，這幾個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)拿殖闪嘶ヂ?lián)網(wǎng)江湖里的熱點(diǎn)。大批的網(wǎng)民逐步接受了網(wǎng)絡(luò)購物的生活方式，而且這個(gè)規(guī)模還在高速擴(kuò)張。此外，眾多的中小型企業(yè)從B2B電子商務(wù)中獲得訂單，“網(wǎng)商”的概念深入商家之心。
同時(shí)，電子商務(wù)基礎(chǔ)環(huán)境不斷成熟，物流、支付、誠信瓶頸得到基本解決，在B2B/B2C/C2C領(lǐng)域里，都有不少網(wǎng)絡(luò)商家迅速成長，積累了大量的電子商務(wù)運(yùn)營管理經(jīng)驗(yàn)和資金。
（4）2007年至今電子商務(wù)縱深發(fā)展階段。電子商務(wù)已經(jīng)不僅僅是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的天下。傳統(tǒng)企業(yè)和資金流入電子商務(wù)領(lǐng)域，使得電子商務(wù)世界變得異彩紛呈。
隨著B2B領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)格局趨于暫時(shí)的穩(wěn)定，B2B領(lǐng)域的規(guī)模擴(kuò)張將會(huì)暫緩。在C2C與B2C領(lǐng)域，隨著B2C的進(jìn)一步發(fā)展以及市場(chǎng)管理的日益規(guī)范，純C2C將會(huì)被B2C取而代之。
中國電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀
2011年我國電子商務(wù)交易額接近6萬億元人民幣，占GDP比重上升到13%；網(wǎng)絡(luò)零售額超過7 500億元，已經(jīng)占到了國民消費(fèi)的4%。
從圖1看出，中國電商是在蓬勃發(fā)展階段，事實(shí)上,中國電商經(jīng)過十余年的發(fā)展,一直未脫離“搬箱子”的狀態(tài)。幾乎都在重復(fù)“跑馬圈地————融資———上市———再擴(kuò)張”循環(huán)鏈中。但是,這樣的運(yùn)營模式已顯示出疲態(tài),也未能讓電商公司取得贏利。中國電商生存現(xiàn)狀所面臨一方面,龐大的物流開支,使其資金需求迫切;另一方面,偏低的毛利潤使其財(cái)務(wù)報(bào)表無法轉(zhuǎn)正,電商企業(yè)普遍存在資金缺口越來越大的現(xiàn)狀。
就在2012年8月，中國電子商務(wù)的B2C三巨頭，京東、國美、蘇寧開始了“價(jià)格戰(zhàn)”，至最后易訊、一淘、當(dāng)當(dāng)也相繼“參戰(zhàn)”，最終已徹底的演變成了一場(chǎng)亂戰(zhàn)。歸根到底為的是拼命保住自己的市場(chǎng)份額。從目前的市場(chǎng)份額來看，天貓依舊排第一，第二是京東，其他還有亞馬遜中國、蘇寧易購，實(shí)際上打價(jià)格戰(zhàn)的也正是這些企業(yè)，由此可以清楚地看到，他們目的也是希望保持住自己的地位。
3電子商務(wù)發(fā)展方向
3.1電子商務(wù)向移動(dòng)化方向發(fā)展
隨著無線網(wǎng)絡(luò)及智能化手機(jī)的大規(guī)模普及，移動(dòng)化的電子商務(wù)越來越迫切的被納入電子商務(wù)各商家的發(fā)展規(guī)劃藍(lán)圖。事實(shí)正是如此，現(xiàn)代人的生活節(jié)奏及前期電子商務(wù)所帶來的消費(fèi)習(xí)慣的改革，將移動(dòng)化電子商務(wù)以迅速而又普遍為人們所接受的方式融入到了目前的電子商務(wù)發(fā)展大潮中。
目前中國以移動(dòng)運(yùn)營服務(wù)為主的電信運(yùn)營商三巨頭，移動(dòng)、聯(lián)通及電信，已經(jīng)將移動(dòng)化的電子商務(wù)作為其業(yè)務(wù)的重要組成部分，以手機(jī)作為通訊終端，方便人們隨時(shí)隨地可以接受網(wǎng)上服務(wù)，從查看各種資訊信息到出行購物、游戲、購買彩票等，形成了一個(gè)全方位立體化的電商服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。尤其是近來迅速發(fā)展的二維碼技術(shù)，通過移動(dòng)化電子終端掃描，便可快速進(jìn)入電子商家，使得移動(dòng)化電商服務(wù)更加快捷方便，基本上實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者與商家的在線網(wǎng)絡(luò)商品服務(wù)的無縫對(duì)接。
可以預(yù)期的是，移動(dòng)化電子商務(wù)將會(huì)成為電子商務(wù)的未來發(fā)展版圖中占有重要份額的組成部分，而參與電子商務(wù)發(fā)展方向的每一家電商也必將移動(dòng)化電子商務(wù)規(guī)劃作為自己未來發(fā)展方向的重要手筆，這樣才不至于在未來的競(jìng)爭(zhēng)中落于人后。移動(dòng)化電子商務(wù)也將隨著電子技術(shù)及通訊技術(shù)的發(fā)展而不斷的延伸發(fā)展，如圖2所示。
3.2推動(dòng)電子政務(wù)發(fā)展
電子商務(wù)的發(fā)展，使得企業(yè)及個(gè)人在互聯(lián)網(wǎng)中提供給別人，以及需要被提供的服務(wù)越來越多，相應(yīng)的，政府對(duì)于這些電商參與者的監(jiān)管與為其提供服務(wù)，也需要與時(shí)俱進(jìn)的統(tǒng)一到使用互聯(lián)網(wǎng)步伐上來。因而，電子商務(wù)的發(fā)展最終將推動(dòng)電子政務(wù)的發(fā)展。
在政府與電商企業(yè)互動(dòng)溝通的過程中，電子商務(wù)企業(yè)將會(huì)因?yàn)楸憷咝У木W(wǎng)絡(luò)服務(wù)來縮短與政府打交道的過程，從而最大化的降低運(yùn)營成本；而政府部門也將因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)的便捷來提高監(jiān)管與服務(wù)的效率，從這一方面來說，電子商務(wù)的發(fā)展趨勢(shì)中，必然伴隨著電子政務(wù)的發(fā)展，而得到了電子政務(wù)輔助的電子商務(wù)，勢(shì)必將在發(fā)展速度及發(fā)展趨勢(shì)上得到顯著的提升。
3.3全球化發(fā)展
現(xiàn)代各項(xiàng)技術(shù)的發(fā)展真正將“地球村”的概念化為現(xiàn)實(shí)，全球各地的政治、經(jīng)濟(jì)、文化及各方面的交流已經(jīng)不再像從前一樣費(fèi)時(shí)費(fèi)力。電子商務(wù)也同樣如此。電子商務(wù)模式在突破了傳統(tǒng)的商務(wù)交易模式的同時(shí)，有著進(jìn)一步突破國家、地域范圍的基礎(chǔ)，能夠向更廣闊的、無論是時(shí)間還是空間都更加寬泛的方向發(fā)展。如推特、facebook等國際知名的互聯(lián)網(wǎng)站，已經(jīng)將具有盈利模式的各種電子網(wǎng)絡(luò)服務(wù)在自身發(fā)展基礎(chǔ)上向全球推廣開來，其龐大的用戶群體為其電子商務(wù)的發(fā)展提供了優(yōu)越的前提條件。即使是專一致力于B2B模式的阿里巴巴，也早在幾年前就開始將觸角伸向與中國有著諸多經(jīng)濟(jì)交流的各個(gè)周邊國家，開始與當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商及電商開展服務(wù)。這些現(xiàn)象都表明，電子商務(wù)在全球政治經(jīng)濟(jì)一體化的背景下，必將開展到跨區(qū)域、跨境發(fā)展的程度。而這不僅是電子商務(wù)自身發(fā)展的必然要求，也是全球化發(fā)展進(jìn)程中不可避免出現(xiàn)的現(xiàn)象。
4助農(nóng)型電商模式的現(xiàn)狀及發(fā)展建議
鑒于目前的電子商務(wù)發(fā)展規(guī)模及模式，在切實(shí)考察農(nóng)業(yè)合作社及涉農(nóng)企業(yè)的經(jīng)營狀況的基礎(chǔ)上，提供以搭建B2B助農(nóng)型電子商務(wù)平臺(tái)為主，從事農(nóng)業(yè)信息推送、農(nóng)產(chǎn)品包裝及推廣、農(nóng)業(yè)技術(shù)咨詢、農(nóng)民培訓(xùn)等服務(wù)。從而促進(jìn)更多的涉農(nóng)企業(yè)及合作社利用電子商務(wù)平臺(tái)這一即時(shí)有效的交易手段。在發(fā)展到一定的規(guī)模后，以B2B模式帶動(dòng)發(fā)展B2C模式。目前的B2C模式主要是建立在少量的個(gè)人交易的基礎(chǔ)上，鑒于網(wǎng)絡(luò)農(nóng)村現(xiàn)代化水平的提高及農(nóng)民素質(zhì)的提升，眾多的與農(nóng)業(yè)有關(guān)的群體在掌握了一定的信息后直接與涉農(nóng)企業(yè)及合作社溝通的欲望會(huì)較以前更加強(qiáng)烈，因而B2C模式也勢(shì)必成為將來的一個(gè)重要的發(fā)展趨勢(shì)。
目前的發(fā)展方向是將移動(dòng)電子商務(wù)引入，輔助實(shí)現(xiàn)農(nóng)民與合作社，合作社與涉農(nóng)企業(yè)，農(nóng)民與涉農(nóng)企業(yè)之間的溝通，使他們能夠隨時(shí)隨地享受到助農(nóng)型B2B網(wǎng)站的商品與服務(wù)，這樣可以進(jìn)一步擴(kuò)大消費(fèi)群體，提高經(jīng)濟(jì)效益。電商的最終勝利不僅建立在商品服務(wù)的優(yōu)勢(shì)上，同時(shí)也是建立在對(duì)于先進(jìn)通訊信息技術(shù)的把握上，所以，這將是助農(nóng)型電子商務(wù)模式發(fā)展過程中的不斷的追求。
目前的電子商務(wù)發(fā)展程度是令人喜憂參半的，以涉農(nóng)企業(yè)及合作社為主體客戶的助農(nóng)型電商模式也是同樣如此。一方面，電子商務(wù)從現(xiàn)實(shí)上改變了傳統(tǒng)人們觀念中的農(nóng)產(chǎn)品交易模式及農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營者的經(jīng)營意識(shí)與方式，實(shí)實(shí)在在的給農(nóng)民帶來了便捷與高效，是一種全新的商業(yè)模式；另一方面，基于電子網(wǎng)絡(luò)及通訊技術(shù)發(fā)展起來的電子商務(wù)模式，在嚴(yán)重依賴電子通信技術(shù)的形勢(shì)下，受通信技術(shù)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的影響十分深刻，因而互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)自身所存在的一些技術(shù)缺陷及弊端也給助農(nóng)型電子商務(wù)的發(fā)展帶來了一系列的問題，如信息安全性、線上信息交易與線下農(nóng)產(chǎn)品物流運(yùn)輸?shù)确矫娴膮f(xié)調(diào)等。
對(duì)于未來助農(nóng)型電子商務(wù)平臺(tái)的發(fā)展，可以從以下幾方面進(jìn)行協(xié)調(diào)與改進(jìn)：
（1）提高交易模式的安全性。鑒于眾多的電子商務(wù)交易者的信息及資金安全不斷受到威脅的情況，電子商務(wù)在未來的發(fā)展過程中，要著重將交易保密工作落實(shí)。這一工作可以從提高互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及規(guī)范交易流程兩方面入手，提高互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)是硬件，規(guī)范電子商務(wù)交易流程是軟件，軟硬結(jié)合，才能有效防范因電子交易帶來的危險(xiǎn)。對(duì)于助農(nóng)型電商平臺(tái)而言，資金的安全性是受到交易各方密切關(guān)注的，尤其是需要取得農(nóng)民大眾的信任，這是不可避免要面對(duì)的。另外值得一提的是，政府及相關(guān)電子商務(wù)參與部門對(duì)于已經(jīng)發(fā)現(xiàn)的電子商務(wù)漏洞及犯罪行為要絕不姑息，堅(jiān)決予以嚴(yán)懲，凈化交易環(huán)境，為助農(nóng)型電子商務(wù)的發(fā)展提高有力的法律保障。
（2）協(xié)調(diào)電子商務(wù)所涉及到的物流、信息、交易等各方面。電子商務(wù)作為一種虛擬的線上交易模式，如圖3所示，需要有現(xiàn)實(shí)的物流運(yùn)輸、倉儲(chǔ)等各個(gè)環(huán)節(jié)的支持，農(nóng)產(chǎn)品的特殊性對(duì)于物流的快捷及保鮮等方面要求更高，因而，助農(nóng)型電子商務(wù)能否健康快速的發(fā)展也在一定程度上取決于所涉及到的各個(gè)運(yùn)輸環(huán)節(jié)的協(xié)調(diào)程度。在單純的快速發(fā)展電子商務(wù)訂單的同時(shí)，要提高農(nóng)產(chǎn)品物流倉儲(chǔ)等方面的信息化技術(shù)，使其能夠跟上助農(nóng)型電子商務(wù)發(fā)展的步伐，最終使其成為促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展的得力助手。
5結(jié)束語
作為目前世界上最先進(jìn)的商務(wù)交易模式，電子商務(wù)的前景是光明的，然而，在電子商務(wù)的發(fā)展過程中，由于受到各方面的影響與制約，電子商務(wù)模式及發(fā)展方向又是曲折與不確定的。要在未來的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，電子商務(wù)是所有企業(yè)都不可避免要面對(duì)的難題，同時(shí)一旦利用好，也是幫助企業(yè)自身更好更快發(fā)展的利器。能夠充分認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，并著重的對(duì)目前已經(jīng)取得成功的電商模式進(jìn)行深入有效地研究，將是電商參與者一筆不可多得的寶貴的財(cái)富。
參考文獻(xiàn)
[1]李洪心.中國電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀與分析.道客巴巴.
關(guān)鍵詞：信陽；農(nóng)產(chǎn)品；電子商務(wù)；互聯(lián)網(wǎng)+
一、信陽市農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展現(xiàn)狀及面臨的問題
信陽是河南南部一座重要的地級(jí)市，大別山、桐柏山分矗南、西兩翼，淮河穿境而過，背山依水，氣候溫潤，光照適宜，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)條件可謂是得天獨(dú)厚。信陽農(nóng)產(chǎn)品豐富，所產(chǎn)茶葉、油茶、板栗、獼猴桃、核桃等在省內(nèi)外均有較大的市場(chǎng)和知名度，其中以茶葉最為有名，“信陽毛尖”位列中國十大名茶之一，是信陽市對(duì)外一張響當(dāng)當(dāng)?shù)拿?。隨著電子商務(wù)的迅猛發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”也逐漸向農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和貿(mào)易領(lǐng)域延伸發(fā)展，農(nóng)業(yè)電商化是大勢(shì)所趨。而作為傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)型城市，信陽也嗅到了農(nóng)業(yè)電商化發(fā)展所蘊(yùn)含的巨大商機(jī)，緊跟時(shí)代潮流，農(nóng)業(yè)電商乘勢(shì)而起，并很快走在了全國農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展前頭。不僅文新茶葉、五斗壩有機(jī)米、五云電商等本土農(nóng)業(yè)電商企業(yè)紛紛涌現(xiàn)、做大做強(qiáng)，蘇寧、京東、1號(hào)店等全國大型電商平臺(tái)及一些知名農(nóng)業(yè)電商品牌也都慕名云來入駐。為了給信陽電商創(chuàng)造優(yōu)渥的發(fā)展環(huán)境，當(dāng)?shù)攸h委、政府大力加強(qiáng)電商產(chǎn)業(yè)平臺(tái)建設(shè)，建成省級(jí)電子商務(wù)示范基地1個(gè)，各類電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)孵化園區(qū)近20個(gè)，各類指導(dǎo)和服務(wù)協(xié)會(huì)11個(gè)，并在鄉(xiāng)村一級(jí)建立了農(nóng)村淘寶服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，形成了市、縣、鄉(xiāng)三級(jí)電商服務(wù)體系。目前，信陽市“觸電”、“上網(wǎng)”企業(yè)多達(dá)1.2萬家，電子商務(wù)應(yīng)用率超過50%。2015年“雙11”購物狂歡節(jié)，信陽市電商交易額達(dá)2.76億元，成交量56.5萬單，成績(jī)驕人。盡管成績(jī)卓著，但信陽農(nóng)業(yè)電商仍然面臨不少問題：如農(nóng)村通信網(wǎng)絡(luò)覆蓋不全面，影響農(nóng)業(yè)電商的范圍擴(kuò)大和服務(wù)能力；生鮮農(nóng)產(chǎn)品的冷鏈配送體系缺乏，生鮮農(nóng)產(chǎn)品不易保存和長距離配送；金融平臺(tái)匱乏，小型農(nóng)業(yè)電商面臨“融資難”問題；農(nóng)業(yè)從業(yè)者素質(zhì)不高，電商人才緊缺。這些問題的存在，限制了信陽農(nóng)業(yè)電商的進(jìn)一步發(fā)展，必須予以妥善解決，才能保障信陽農(nóng)業(yè)電商快速健康發(fā)展。
二、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下信陽農(nóng)產(chǎn)品電商的應(yīng)對(duì)之路
（一）著力構(gòu)建信陽農(nóng)業(yè)電商基礎(chǔ)硬件平臺(tái)
農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展壯大離不開硬件的投入和建設(shè)。從基礎(chǔ)通信環(huán)境上，地方政府和職能部門應(yīng)當(dāng)協(xié)同通信部門加快當(dāng)?shù)赝ㄐ呕A(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加快農(nóng)村通信網(wǎng)絡(luò)全覆蓋、全接入，下調(diào)通信資費(fèi)，為農(nóng)業(yè)電商鋪路提速。與此同時(shí)，地方政府和職能部門應(yīng)當(dāng)通過引入大型第三方物流配送平臺(tái)、引導(dǎo)扶持本土物流配送企業(yè)做大做強(qiáng)等方式，加快建立起全方位、立體化的物流配送體系，通過提升物流配送能力來進(jìn)一步增強(qiáng)農(nóng)業(yè)電商的服務(wù)品質(zhì)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。尤其是對(duì)于生鮮農(nóng)產(chǎn)品，要建立起完善的冷鏈運(yùn)輸體系。要充分依托信陽現(xiàn)有的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和發(fā)達(dá)的交通網(wǎng)絡(luò)體系，積極向上爭(zhēng)取資源，爭(zhēng)取在中部物流配送體系中占據(jù)核心優(yōu)勢(shì)地位。加強(qiáng)科技引領(lǐng)和創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，注重信息技術(shù)在電商貿(mào)易、倉儲(chǔ)和物流領(lǐng)域的應(yīng)用，如大數(shù)據(jù)技術(shù)、無人機(jī)等。在電商環(huán)境建設(shè)過程中，地方政府要充分給予政策、資金和土地支持，盡快幫信陽農(nóng)業(yè)電商營造出一個(gè)良好的創(chuàng)業(yè)環(huán)境。
（二）著力搭建信陽農(nóng)業(yè)電商產(chǎn)業(yè)幫扶平臺(tái)
農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展壯大離不開政府和職能部門的服務(wù)支持。地方政府和職能部門要加強(qiáng)對(duì)農(nóng)業(yè)電商的宣傳和推介，可以通過電視、電臺(tái)、新聞、新媒體等多種媒介，或者通過舉辦農(nóng)業(yè)電商宣傳講座、流動(dòng)宣傳車、派發(fā)宣傳單等多種宣傳方式，幫助廣大農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)從業(yè)者提高對(duì)電商的認(rèn)識(shí)和了解。與此同時(shí)，在行政審批和公共服務(wù)上，地方政府和職能部門也可以通過建立農(nóng)業(yè)電商綠色通道，搭建農(nóng)業(yè)電商行政服務(wù)平臺(tái)，遣派服務(wù)部門入駐，集中辦公和服務(wù)，簡(jiǎn)化審批環(huán)節(jié)，縮短審批效率。職能部門還要做好信息中介和市場(chǎng)監(jiān)管服務(wù)，合理引導(dǎo)信陽農(nóng)業(yè)電商健康發(fā)展。如物價(jià)、氣象、農(nóng)技等部門要加強(qiáng)農(nóng)業(yè)信息服務(wù)，畜牧、農(nóng)業(yè)、林業(yè)、水產(chǎn)和漁政等要做好相關(guān)市場(chǎng)監(jiān)管和農(nóng)產(chǎn)品檢驗(yàn)檢疫工作。完善農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地和監(jiān)管追溯機(jī)制，用嚴(yán)苛的監(jiān)管為產(chǎn)品質(zhì)量背書，提高農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。此外，政府和職能部門還應(yīng)加快建立信陽農(nóng)業(yè)電商融資服務(wù)平臺(tái)，通過政府投資建立產(chǎn)業(yè)基金、搭建銀企對(duì)接平臺(tái)、鼓勵(lì)民間融資發(fā)展等方式，為信陽農(nóng)業(yè)電商融資提供堅(jiān)實(shí)有力的服務(wù)保障。
（三）著力營建信陽農(nóng)業(yè)電商高端人才平臺(tái)
農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展壯大離不開人才的匯聚和推動(dòng)。信陽市政府要加強(qiáng)同信陽師范學(xué)院、信陽農(nóng)林學(xué)院等高校的人才合作，可以通過與高校、企業(yè)等共同聯(lián)合開展專項(xiàng)人才培養(yǎng)的方式，有針對(duì)性的設(shè)置電商需求專業(yè)，并加強(qiáng)電商人才同需求企業(yè)的對(duì)接，加強(qiáng)人才供給側(cè)管理。信陽市政府還可以邀請(qǐng)信陽市高等院校甚至其他地方高等院校在信陽舉辦電商培訓(xùn)班，為信陽農(nóng)業(yè)電商發(fā)展培養(yǎng)一些基礎(chǔ)性人才，提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)者的電商理論素養(yǎng)。同時(shí)，信陽市政府要制定具有吸引力的人才政策，可以通過引入小額無息創(chuàng)業(yè)貸款、提供創(chuàng)業(yè)場(chǎng)所、住房補(bǔ)貼、延緩或減免助學(xué)貸款等多種方式，吸引信陽高校電商人才留下來；也可以通過給予信陽籍生源及家庭獎(jiǎng)勵(lì)、補(bǔ)貼或補(bǔ)助的形式，吸引信陽籍生源回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。此外，信陽市政府和職能部門應(yīng)當(dāng)著力建設(shè)電商專家?guī)欤⑼ㄟ^青年人才工程從外部引進(jìn)和吸收優(yōu)秀的高端電商人才。搭建人才交流平臺(tái)，為人才和企業(yè)提供中介服務(wù)?？偨Y(jié)站在新的時(shí)代節(jié)點(diǎn)上，信陽市要緊密把握自身的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和交通條件，積極籌謀，科學(xué)規(guī)劃，大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，走新型化、現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)發(fā)展道路，推動(dòng)信陽農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)健康轉(zhuǎn)型。
參考文獻(xiàn)：
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關(guān)鍵詞：農(nóng)村；信息化；電商；現(xiàn)狀；對(duì)策
中圖分類號(hào)：F320.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A
文章編號(hào)：1005-913X（2015）05-0070-02
一、我國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀
我國農(nóng)業(yè)電商平臺(tái)的建設(shè)和發(fā)展逐步加快，農(nóng)業(yè)網(wǎng)站數(shù)量倍增，農(nóng)業(yè)企業(yè)開始入駐電商平臺(tái)或自建電商。總體來說，我國農(nóng)業(yè)電商建設(shè)尚處于摸索階段，和農(nóng)業(yè)電商建設(shè)成熟的國家相比還存在很大差距，找出一種符合我國現(xiàn)階段農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和生產(chǎn)需要的農(nóng)業(yè)電商模式尤為迫切。也是形勢(shì)所在，要由下至上的考慮和實(shí)施農(nóng)業(yè)電商建設(shè)，做好農(nóng)業(yè)電商發(fā)展的環(huán)境建設(shè)，電商的發(fā)展要依靠信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和通信技術(shù)的支持，國家一直加大力度開展農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)，通過建設(shè)農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)庫、農(nóng)技數(shù)據(jù)庫進(jìn)行農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)的收集、整理和數(shù)據(jù)挖掘，為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營提供信息保障，數(shù)據(jù)庫中的信息僅為農(nóng)業(yè)管理部門提供了幫助。這些信息直接面向農(nóng)戶或農(nóng)業(yè)企業(yè)卻失去了效用，需要經(jīng)過相關(guān)部門的加工處理后，才能變?yōu)檗r(nóng)戶可以直接理解和應(yīng)用的有價(jià)值的信息。但此類有價(jià)值的信息由上向下的傳遞過程中存在諸多問題，有價(jià)值的信息不能直接有效的傳遞給農(nóng)戶和農(nóng)業(yè)企業(yè)，缺少農(nóng)業(yè)信息服務(wù)的平臺(tái)，農(nóng)村通信網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，農(nóng)業(yè)電商人才培養(yǎng)都要加快速度，農(nóng)業(yè)企業(yè)要對(duì)電商有正確的認(rèn)識(shí)。
二、當(dāng)前農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展面臨的問題
（一）農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率低且城鄉(xiāng)差距大
現(xiàn)階段，我國農(nóng)村電商還有一些重要的制約因素影響其發(fā)展，2010年中國農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查報(bào)告顯示，互聯(lián)網(wǎng)在城鎮(zhèn)的普及率是44.6%，在農(nóng)村僅為15%。報(bào)告還對(duì)比了2008～2010年中國城鄉(xiāng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展差距：2008年，城鄉(xiāng)互聯(lián)網(wǎng)普及率的差距為20.2%；2009年，差距擴(kuò)大為23.5%；2010年，差距拉大為29.6%。農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度慢于城鎮(zhèn)，而且差距也在拉大，城鄉(xiāng)之間的“數(shù)字鴻溝”正在形成。
（二）農(nóng)村人們的總體消費(fèi)觀念相對(duì)落后
農(nóng)村信息相對(duì)閉塞，使得農(nóng)民較少接觸社會(huì)最新的消費(fèi)觀念。而電商具有跨越時(shí)空的差異性，有別于傳統(tǒng)的一手交錢一手交貨的面對(duì)面交易。而農(nóng)民長期受傳統(tǒng)生活習(xí)慣的影響，對(duì)此不容易接受。網(wǎng)絡(luò)交易的虛擬性要想被農(nóng)民接受，需要一個(gè)較長的過程。相對(duì)來說，經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū)的農(nóng)民在消費(fèi)觀念方面更加現(xiàn)代化（如浙江烏鎮(zhèn)每家都開網(wǎng)店）接受電商這種交易方式當(dāng)然也會(huì)更容易一些。
（三）新型農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)人才缺乏
農(nóng)村電商是一個(gè)涉及多部門、多領(lǐng)域的系統(tǒng)性工程，一支質(zhì)量高、結(jié)構(gòu)合理、優(yōu)秀的農(nóng)村電商人才隊(duì)伍是農(nóng)村電商發(fā)展的基礎(chǔ)。目前，我國農(nóng)業(yè)信息收集、分析人員嚴(yán)重不足，大量的信息資源無法有效被開發(fā)，并且基層農(nóng)村電商服務(wù)人員整體素質(zhì)不高，對(duì)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代信息技術(shù)的把握能力不強(qiáng)，甚至在部分地區(qū)，不僅人才缺乏，還出現(xiàn)人才嚴(yán)重流失的現(xiàn)象。
（四）農(nóng)村物流配送網(wǎng)絡(luò)相對(duì)不完善
我國農(nóng)村人口地域分布廣泛以及交通相對(duì)落后的現(xiàn)實(shí)造成了農(nóng)村電商的物流配送難題。當(dāng)前，大多數(shù)第三方物流公司的物流網(wǎng)絡(luò)只能覆蓋到縣鎮(zhèn)一級(jí)，下面的鄉(xiāng)村就無法送達(dá)，有些偏遠(yuǎn)地區(qū)由于公路交通不便，更是被排除在物流公司的業(yè)務(wù)范圍之外，這樣，即使這些地方的農(nóng)民有電商需求，也無法得到滿足，農(nóng)民生產(chǎn)出了相關(guān)產(chǎn)品，但無法較為便捷地送達(dá)市場(chǎng)。所以農(nóng)村電商市場(chǎng)要想發(fā)展，必然要解決物流的“最后一公里”問題。
三、加快發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)對(duì)策
（一）加強(qiáng)農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)
電商平臺(tái)的展開需要完整的網(wǎng)絡(luò)配套設(shè)施、較高的網(wǎng)絡(luò)普及率的支撐。因此要搞好農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的規(guī)劃和建設(shè)，提高電話、有線電視的普及率，提高足夠的寬帶服務(wù)水平，并降低成本，減少費(fèi)用，為開展電商創(chuàng)造有利的基礎(chǔ)條件。同時(shí)建立大型的綜合性的農(nóng)村信息化網(wǎng)站及鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級(jí)的電商網(wǎng)站，引導(dǎo)農(nóng)民積極進(jìn)入市場(chǎng)，多層次、多渠道、多方位地參與電商，使其真正體會(huì)到電商的優(yōu)越性、便利性，改變傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)流通結(jié)構(gòu)和交易模式。
（二）建立和完善農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系
我國農(nóng)產(chǎn)品種類多，生產(chǎn)單位較小，生產(chǎn)的組織化程度較低，配送需求屬多點(diǎn)次，物流技術(shù)難度較高。因此，要認(rèn)真研究農(nóng)產(chǎn)品的配送問題，利用先進(jìn)的信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)改造傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品流通模式，建設(shè)現(xiàn)代化物流配送體系，優(yōu)化流通機(jī)制和過程，優(yōu)化資源配置，降低流通成本，提高生產(chǎn)經(jīng)營效益，并大力發(fā)展第三方物流，使得農(nóng)產(chǎn)品可以快速且低成本地流通出去。
（三）加強(qiáng)農(nóng)村居民電商的教育培訓(xùn)
要加強(qiáng)農(nóng)村教育，安排專業(yè)技術(shù)人員進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)培訓(xùn)，使更多的人認(rèn)識(shí)計(jì)算機(jī)、認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)，另一方面教會(huì)農(nóng)民如何使用電商平臺(tái)，即如何在網(wǎng)上搜尋信息、如何在網(wǎng)上進(jìn)行交易、如何在網(wǎng)上進(jìn)行結(jié)算，使得農(nóng)民的生產(chǎn)科學(xué)化、規(guī)?；?。在發(fā)展農(nóng)村電商的工作中，要廣泛宣傳電商的優(yōu)越性，要讓農(nóng)民看到電商的發(fā)展趨勢(shì)，關(guān)鍵是要解決農(nóng)民從事電商的內(nèi)在積極性問題。要糾正農(nóng)民對(duì)于電商的偏見，使農(nóng)民化被動(dòng)為主動(dòng)。如果只靠政府的外力推動(dòng)，在農(nóng)村建站點(diǎn)，教給農(nóng)民一些基本的計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，而沒有使農(nóng)民看到成效，那么培訓(xùn)往往是走過場(chǎng)。農(nóng)民看不到其成效，就沒有學(xué)習(xí)的積極性和動(dòng)力，因此在培訓(xùn)結(jié)束后，還要及時(shí)組織農(nóng)民有效開展電商活動(dòng)。只要農(nóng)民能從電商中獲得實(shí)惠，他們就會(huì)主動(dòng)學(xué)習(xí)相關(guān)知識(shí)，并利用這些知識(shí)服務(wù)客戶，使自己的生活和當(dāng)?shù)厣鐣?huì)發(fā)生可喜的變化。
綜合以上所述，電商能夠幫助從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的人們非常便利快捷的獲取有價(jià)值的農(nóng)村信息和商貿(mào)信息，因?yàn)檗r(nóng)業(yè)企業(yè)在網(wǎng)上直銷的銷售模式，它具有開放性、低成本、高效率等特點(diǎn)，是農(nóng)業(yè)企業(yè)當(dāng)前一種新型銷售模式。通過開展網(wǎng)絡(luò)直銷，能夠有效控制庫存，壓縮流通環(huán)節(jié)，控制流通成本。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)能夠及時(shí)監(jiān)測(cè)消費(fèi)者的購買行為和習(xí)慣，更好地指導(dǎo)生產(chǎn)和銷售。網(wǎng)絡(luò)本身也是一種媒介資源，通過網(wǎng)絡(luò)載體可以對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行推廣和宣傳。這樣農(nóng)村電商可以推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的生產(chǎn)，保證農(nóng)村信息的暢通，并能極大地服務(wù)于農(nóng)村企業(yè)和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者，促進(jìn)了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的快速發(fā)展，真正實(shí)現(xiàn)了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化生產(chǎn)管理。同時(shí)也提升了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的效率，也提高了農(nóng)民的生活水平，并極大推動(dòng)了新農(nóng)村建設(shè)，在“互聯(lián)網(wǎng)+”帶動(dòng)下將進(jìn)一步促進(jìn)農(nóng)業(yè)整體的可持續(xù)發(fā)展。
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國外研究表明，當(dāng)人均GDP達(dá)到300美元時(shí)，人們便產(chǎn)生了旅游的愿望。依據(jù)這一數(shù)據(jù)，遼寧2013年經(jīng)濟(jì)發(fā)展平穩(wěn)，全年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入25578元，超過了300美元。這表明城鎮(zhèn)居民在實(shí)現(xiàn)基本的生活需求的同時(shí)，休閑旅游的需求增加，這也是遼寧休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的基本動(dòng)力。政府的支持則是遼寧休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力，改革開放以來，特別是WT〇的契機(jī)為遼寧休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展帶來了前所未有的發(fā)展機(jī)會(huì)。2005年《十一五規(guī)劃綱要建議》社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)概念的提出，為發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)提供了新契機(jī)。近年來，遼寧出臺(tái)一系列相關(guān)政策大力支持發(fā)展現(xiàn)代休閑農(nóng)業(yè)，如2012年遼寧沈陽沈北新區(qū)休閑觀光農(nóng)業(yè)在政府的支持下發(fā)展迅速，以創(chuàng)建現(xiàn)代都市型農(nóng)業(yè)為目標(biāo)，在觀光農(nóng)業(yè)的規(guī)模、品種、層次及基礎(chǔ)設(shè)施等建設(shè)上都有較大的提高。薰衣草、遼河七星濕地、稻田畫、愛琴谷等項(xiàng)目的開發(fā)，實(shí)現(xiàn)了沈北新區(qū)農(nóng)業(yè)休閑觀光產(chǎn)業(yè)的歷史性突破。再如朝陽縣加大投入力度，整合旅游資源，將全縣的特色產(chǎn)業(yè)納入總體發(fā)展規(guī)劃中。2013年以來，通過舉辦清風(fēng)嶺丁香節(jié)、北四家子桃花節(jié)、賈家店農(nóng)場(chǎng)美麗鄉(xiāng)村游等活動(dòng)，有力地助推了全縣旅游業(yè)的快速發(fā)展，增加了就業(yè)。如今，朝陽縣鄉(xiāng)村農(nóng)家樂接待游客達(dá)到5萬多人，接待戶100多家。2013年8月，遼寧省又向農(nóng)業(yè)部報(bào)批兩家休閑農(nóng)業(yè)項(xiàng)目，如果這兩個(gè)項(xiàng)目報(bào)批成功，遼寧省國家級(jí)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游五星級(jí)單位的數(shù)目將達(dá)到7家。
二、休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展存在的問題
雖然休閑農(nóng)業(yè)已經(jīng)成為遼寧省現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設(shè)的新途徑，并得以迅速發(fā)展，但現(xiàn)代休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展時(shí)間較短，加上遼寧農(nóng)村地區(qū)貧困落后，大部分地區(qū)仍然以種植業(yè)為主，農(nóng)民進(jìn)城務(wù)工者也為數(shù)不少，農(nóng)民收入雖逐年增加，但整體而言仍然較低，地區(qū)發(fā)展緩慢。在收入相對(duì)較低的農(nóng)村，在政府支持有限的情況下，企業(yè)經(jīng)營意識(shí)薄弱，農(nóng)民思想比較守舊，特色農(nóng)業(yè)發(fā)展緩慢。土地流轉(zhuǎn)制度尚不完善，農(nóng)村用水安全和飲食安全隱憂仍然存在。這些因素均制約著遼寧休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展?？偟膩碚f，在休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展過程中存在政府扶持不夠、配套政策跟不上、食品安全問題、以及從業(yè)專業(yè)人員素質(zhì)有待提高等問題。
1.政府扶持力度不夠
政府在發(fā)展遼寧休閑農(nóng)業(yè)中起著重要作用，特別是在發(fā)展初期，政府的投入在休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展中國起了主導(dǎo)作用。特別是政府通過制定一些保護(hù)性的政策法規(guī)，提供資金和技術(shù)支持，專家指導(dǎo)和發(fā)展維護(hù)等都離不開政府強(qiáng)有力的宏觀調(diào)控。從目前遼寧現(xiàn)代休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來看，政府層面的資金和技術(shù)支持力度不夠，人力投入也較少，未形成強(qiáng)有力的政策法規(guī)約束，這也是目前遼寧現(xiàn)代休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展緩慢和發(fā)展不規(guī)范的主要原因之一。
2.缺乏發(fā)展都市休閑農(nóng)業(yè)的專門人才
休閑農(nóng)業(yè)自身的特點(diǎn)決定了其發(fā)展管理水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于農(nóng)業(yè)和休閑業(yè)，因而更需要專業(yè)的人才來加強(qiáng)現(xiàn)代休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展與完善。從目前遼寧實(shí)際看,發(fā)展現(xiàn)代休閑農(nóng)業(yè)的中高級(jí)管理人才尤其缺乏。而當(dāng)前遼寧省內(nèi)很多園區(qū)管理水平有待提升，特別是專業(yè)的管理人員匱乏，現(xiàn)有管理人員素質(zhì)參差不齊，有的管理人員素質(zhì)低下，管理經(jīng)驗(yàn)不足，懂休閑業(yè)的不熟悉農(nóng)業(yè)，而懂農(nóng)業(yè)的又不熟悉休閑業(yè)。因此，急需加強(qiáng)人才培訓(xùn)，提升專業(yè)知識(shí)與技能，提高服務(wù)品質(zhì)。
3.缺乏規(guī)劃,缺乏特色
盡管各地對(duì)休閑農(nóng)業(yè)有一定的市場(chǎng)需求，然而并不是什么地方都可以發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)。休閑農(nóng)業(yè)還處于簡(jiǎn)單仿效和粗放經(jīng)營的低級(jí)階段，在開發(fā)建設(shè)上隨意性較大，往往沒有進(jìn)行科學(xué)論證和規(guī)劃，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。目前遼寧省內(nèi)現(xiàn)代休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展缺乏特色主要表現(xiàn)為發(fā)展項(xiàng)目功能較為單一、缺乏創(chuàng)新、特色和民俗文化開發(fā)不明顯。比如游人到農(nóng)家樂的活動(dòng)項(xiàng)目一般局限于吃飯和簡(jiǎn)單觀光，缺少對(duì)民俗文化內(nèi)涵的參與和理解。有些地區(qū)的休閑農(nóng)業(yè)項(xiàng)目?jī)H白天開放，娛樂項(xiàng)目匱乏，加上存在季節(jié)性的特點(diǎn)，水電交通等不便利，影響了休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展。
4.現(xiàn)有土地制度的制約
在現(xiàn)有土地管理體制下，存在管理分散、權(quán)屬不明的問題，休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營開發(fā)利用土地需要多部門監(jiān)管模式，嚴(yán)重制約著土地的深度開發(fā)和集約利用，休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營準(zhǔn)入門檻高。，集中體現(xiàn)在辦理土地變更過程中，涉及的部門有國土、規(guī)劃、農(nóng)業(yè)、工商、衛(wèi)生、公安等。各部門之間博弈的結(jié)果必然造成資源浪費(fèi)，權(quán)責(zé)不明，利益分散。這與新型城鎮(zhèn)化的目標(biāo)是嚴(yán)重背離的。國土資源部農(nóng)業(yè)部《關(guān)于完善設(shè)施農(nóng)用地管理有關(guān)問題的通知》（國土資發(fā)〔2010〕155號(hào)）中第二條第三款規(guī)定“在以農(nóng)業(yè)為依托的休閑觀光項(xiàng)目以及各類農(nóng)業(yè)園區(qū)，涉及建設(shè)永久性餐飲、住宿、會(huì)議、大型停車場(chǎng)、工廠化農(nóng)產(chǎn)品加工、中高檔展銷等的用地，不屬于設(shè)施農(nóng)用地范圍，按非農(nóng)建設(shè)用地管理”，由此可見，在休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營過程中，土地變更難題凸顯，如將永久性建筑作為休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營載體，土地需按照建設(shè)用地進(jìn)行管理，而將農(nóng)用地變更為建設(shè)用地，需經(jīng)過復(fù)雜而艱難的過程。
5.農(nóng)家生活體驗(yàn)中的食品安全問題
在目前的現(xiàn)代休閑農(nóng)業(yè)的諸多發(fā)展模式中，農(nóng)家生活體驗(yàn)?zāi)Ｊ奖容^流行，主要表現(xiàn)形式為農(nóng)家樂。游客通過體驗(yàn)農(nóng)家餐飲、垂釣、住宿等服務(wù)，這種形式在促進(jìn)農(nóng)民增收、農(nóng)村服務(wù)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，也給游客帶來了食品安全問題。農(nóng)村飲水安全工程建設(shè)成本較高，建設(shè)難度較大，農(nóng)村地區(qū)水質(zhì)未得到根本改善，旱廁對(duì)水源的污染仍然存在。此外，目前遼寧農(nóng)村食品行業(yè)整體水平偏低，假劣食品供給成為長期性、頑固性的問題。食品生產(chǎn)者違規(guī)制售假劣食品，并直接提供給游客食用，此外，一些新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)也給農(nóng)村食品安全帶來新的、潛在隱患。
三、發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)對(duì)策建議
從目前遼寧現(xiàn)代休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來看，休閑農(nóng)業(yè)供給與需求矛盾比較明顯,主要體現(xiàn)為需求潛力巨大而實(shí)際供給不足。為此，尋求適合遼寧現(xiàn)代休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的模式顯得尤為重要。目前，我國休閑農(nóng)業(yè)已形成一定規(guī)模，如北京模式、廣東模式的發(fā)展，逐漸輻射到其他各地。遼寧省內(nèi)也形成了比較成熟的休閑農(nóng)業(yè)示范點(diǎn)，如葫蘆島葫蘆山莊、阜新桃李園、丹東大梨樹村、沈陽薰衣草莊園、寬甸縣河口村等。遼寧在借鑒成熟的發(fā)展模式的同時(shí)，各地依據(jù)自身優(yōu)勢(shì)積極尋求自身發(fā)展特色勢(shì)在必行。鑒于目前遼寧現(xiàn)代休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展問題，要從加強(qiáng)政府宏觀指導(dǎo)、產(chǎn)業(yè)資本引入、規(guī)劃先行、組織經(jīng)營方式創(chuàng)新等角度來促進(jìn)休閑農(nóng)業(yè)的市場(chǎng)化、規(guī)模化以及產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，以農(nóng)促旅，以旅帶農(nóng)，從傳統(tǒng)的休閑內(nèi)容逐步向特色和文化內(nèi)涵開發(fā)方向延伸，特別是形成觀光、體驗(yàn)、餐飲、購物、住宿、娛樂與售后服務(wù)等一條龍服務(wù)產(chǎn)品。這也是產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)協(xié)同、促進(jìn)城鄉(xiāng)交融的有效思路。
1.加強(qiáng)政府宏觀指導(dǎo)，提高服務(wù)水平
歐洲發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)的經(jīng)驗(yàn)表明，政府在發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)中的角色從管制轉(zhuǎn)變?yōu)橹卫恚℅oodwin，1998），這一理念成為各國發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)的重要借鑒。實(shí)踐證明，2011年8月農(nóng)業(yè)部的《全國休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》，對(duì)遼寧省各地休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展起了重要的政策引導(dǎo)作用。今后應(yīng)繼續(xù)重視政府在促進(jìn)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展中的作用，將發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)上升到制度層面，重視政府的宏觀調(diào)控職能，并逐步形成對(duì)休閑農(nóng)業(yè)進(jìn)行資金和技術(shù)支持的長效機(jī)制，促使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)功能、生活功能和生態(tài)功能的協(xié)調(diào)發(fā)展，在開發(fā)與保護(hù)中實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。加強(qiáng)遼寧省農(nóng)村食品安全監(jiān)管工作，對(duì)現(xiàn)場(chǎng)宰殺的禽畜需經(jīng)過檢驗(yàn)檢疫部門的檢疫，農(nóng)家樂中的廚房、碗筷等需要衛(wèi)生防疫部門的介入和監(jiān)管，以確保游客消費(fèi)安全食品。科學(xué)規(guī)劃農(nóng)村飲用水工程建設(shè)，要大力治理污染，進(jìn)一步加大水源地保護(hù)區(qū)整治力度，建立以政府為主導(dǎo)的社會(huì)化的水質(zhì)監(jiān)測(cè)服務(wù)體系。
2.引導(dǎo)和規(guī)范產(chǎn)業(yè)資本投資休閑農(nóng)業(yè)
要實(shí)現(xiàn)休閑農(nóng)業(yè)規(guī)模化和集約化發(fā)展，避免一家一戶經(jīng)營的局限，需要引入產(chǎn)業(yè)資本。對(duì)產(chǎn)業(yè)資本投資都市農(nóng)業(yè)要明確財(cái)政、稅收、用地政策，發(fā)展適合企業(yè)化運(yùn)作經(jīng)營的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，要按照主體功能區(qū)規(guī)劃和產(chǎn)業(yè)布局，嚴(yán)格把關(guān)產(chǎn)業(yè)資本進(jìn)入；對(duì)于產(chǎn)業(yè)資本參與土地流轉(zhuǎn)要?jiǎng)討B(tài)管理，實(shí)行土地流轉(zhuǎn)彈性年期制，加強(qiáng)項(xiàng)目在土地使用期限內(nèi)全過程動(dòng)態(tài)管理，將項(xiàng)目建設(shè)、運(yùn)行質(zhì)量與綜合效益等納入土地流轉(zhuǎn)合同管理。在產(chǎn)業(yè)資本引入過程中，無論是土地流轉(zhuǎn)還是企業(yè)經(jīng)營環(huán)節(jié)都必須確保讓農(nóng)民參與進(jìn)來，要建立企業(yè)與農(nóng)民之間緊密的利益聯(lián)結(jié)機(jī)制，使農(nóng)民能夠分享企業(yè)發(fā)展的紅利，增加農(nóng)民收益。
3.建立休閑農(nóng)業(yè)從業(yè)人員培養(yǎng)支持體系
充分利用科研院校特別是農(nóng)業(yè)院校的教育資源，利用一些農(nóng)業(yè)院校開設(shè)的與休閑農(nóng)業(yè)相關(guān)的專業(yè)課程，對(duì)現(xiàn)有管理人員進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)，也可以支持現(xiàn)有管理人員到外地進(jìn)修，學(xué)習(xí)先進(jìn)的國內(nèi)外管理經(jīng)驗(yàn)。政府和休閑農(nóng)業(yè)企業(yè)經(jīng)營者應(yīng)委托和支持相關(guān)科研院所開設(shè)與休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營管理相關(guān)的專業(yè)，為今后從事經(jīng)營休閑農(nóng)業(yè)儲(chǔ)備中高級(jí)專業(yè)人才，為建立研發(fā)、教育、推廣三位一體的休閑農(nóng)業(yè)智力支持體系創(chuàng)造條件。通過培訓(xùn)、培養(yǎng)、引進(jìn)人才、引進(jìn)高級(jí)管理理念和經(jīng)驗(yàn)，全面提升從業(yè)質(zhì)量和水平，積極組織現(xiàn)有管理人員進(jìn)行培訓(xùn)，并將該類培訓(xùn)項(xiàng)目納入農(nóng)村勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移培訓(xùn)陽光工程范圍。
4.規(guī)范和明確休閑農(nóng)業(yè)項(xiàng)目用地政策
在確保國家農(nóng)業(yè)特殊用地的前提下，加快農(nóng)村土地使用權(quán)的流轉(zhuǎn),并加強(qiáng)監(jiān)管，增強(qiáng)土地利用效率，為實(shí)現(xiàn)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的規(guī)?；?jīng)營和多元化發(fā)展提供基本支撐。鼓勵(lì)農(nóng)民以土地入股，并參與休閑農(nóng)業(yè)開發(fā)，這樣農(nóng)民既可以拿到工資性收入，還可以拿到股份分紅；為克服目前遼寧省休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展中存在的一家一戶經(jīng)營的局限，在條件相對(duì)成熟的地區(qū)嘗試成立休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營的專業(yè)合作社的形式，以此推進(jìn)休閑農(nóng)業(yè)規(guī)模化、集約化發(fā)展；明確發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)過程中不能隨意改變農(nóng)業(yè)耕地使用性質(zhì)。
5.推進(jìn)多種業(yè)態(tài)發(fā)展，選擇多種開發(fā)模式
