時(shí)間：2023-07-17 17:23:05
開(kāi)篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇體育賽事信息，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過(guò)程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。
（一）有利于促進(jìn)體育賽事的傳播與推廣
體育賽事能夠成為倍受矚目的“眼球經(jīng)濟(jì)”，與媒體的傳播方式密切相關(guān)，其中新興的網(wǎng)絡(luò)媒體業(yè)已成為體育賽事進(jìn)行營(yíng)銷的重要手段。如今，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為繼廣播、報(bào)紙、雜志、電視之后的“第五大媒體”。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，新興的網(wǎng)絡(luò)媒體業(yè)已成為體育賽事進(jìn)行營(yíng)銷的重要手段。截至2013年12月，世界網(wǎng)民達(dá)到30億，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.18億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為45.8%。其中，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5億，繼續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。2014年，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民在第二季度的統(tǒng)計(jì)中已達(dá)6.68億人，智能手機(jī)用戶占全球手機(jī)用戶比例超過(guò)三分之一。利用網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)進(jìn)行的“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷”，具有成本相對(duì)較低、傳播速度快、互動(dòng)性高、潛在市場(chǎng)大的特質(zhì)，不僅是傳統(tǒng)營(yíng)銷的創(chuàng)新，更代表了營(yíng)銷發(fā)展的趨勢(shì)，體育賽事因此具有更為廣博的傳播空間。
（二）有利于競(jìng)賽表演市場(chǎng)的大力繁榮
2014年10月，《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)（》國(guó)發(fā)〔2014〕46號(hào)）引起社會(huì)各界對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的高度關(guān)注，其中對(duì)于體育賽事提出“豐富體育賽事活動(dòng)。以競(jìng)賽表演業(yè)為重點(diǎn)，大力發(fā)展多層次、多樣化的各類體育賽事。推動(dòng)專業(yè)賽事發(fā)展，打造一批有吸引力的國(guó)際性、區(qū)域性品牌賽事。豐富業(yè)余體育賽事，在各地區(qū)和機(jī)關(guān)團(tuán)體、企事業(yè)單位、學(xué)校等單位廣泛舉辦各類體育比賽，引導(dǎo)支持體育社會(huì)組織等社會(huì)力量舉辦群眾性體育賽事活動(dòng)。加強(qiáng)與國(guó)際體育組織等專業(yè)機(jī)構(gòu)的交流合作，積極引進(jìn)國(guó)際精品賽事”。這次與2010年3月19日國(guó)務(wù)院辦公廳《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》（[2010]22號(hào)）相比，對(duì)體育賽事產(chǎn)業(yè)發(fā)展更加關(guān)注打造品牌賽事，同時(shí)豐富大眾體育市場(chǎng)，強(qiáng)調(diào)社會(huì)與市場(chǎng)力量的大力參與。2014年9月國(guó)務(wù)院會(huì)議宣布取消商業(yè)性和群眾性體育賽事審批，進(jìn)一步開(kāi)放了中國(guó)現(xiàn)有的體育產(chǎn)業(yè)，讓更多企業(yè)有機(jī)會(huì)投身到體育賽事中。目前市場(chǎng)開(kāi)發(fā)空間較大又具有品牌效應(yīng)的往往側(cè)重于大型體育賽事，正引領(lǐng)著我國(guó)賽事市場(chǎng)的發(fā)展導(dǎo)向，賽事的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)吸引著眾多體育迷。
（三）有利于我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展
如今，體育產(chǎn)業(yè)作為“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”發(fā)展勢(shì)頭迅猛，體育賽事，尤其是大型體育賽事作為體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分正在發(fā)揮著日益凸顯的作用。隨著以?shī)W運(yùn)會(huì)為標(biāo)志的各項(xiàng)國(guó)際國(guó)內(nèi)大型賽事在我國(guó)的不斷舉辦，整體辦賽水平不斷提高，國(guó)際影響力逐步增強(qiáng)，為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了生機(jī)與活力。
體育賽事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本特征
（一）體育賽事?tīng)I(yíng)銷與一般網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的共同特征
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷相比不需要更多的中間層。體育賽事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷作為一般網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷下的一個(gè)分支，它和一般網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷一樣都是以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)達(dá)到目標(biāo)群體與目標(biāo)顧客進(jìn)行溝通，可以包括視頻、文字和圖片等多種形式進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。體育賽事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷同一般網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷一樣具有公平性，競(jìng)爭(zhēng)者都是在同一個(gè)平臺(tái)上，以相同的網(wǎng)絡(luò)渠道爭(zhēng)取達(dá)到目標(biāo)群體的機(jī)會(huì)，所有的網(wǎng)民都有機(jī)會(huì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲得與體育賽事相關(guān)的信息，這樣信息一般化的平臺(tái)也是相對(duì)公平的。另一方面體育賽事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和一般網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷相同的還有其全球性，網(wǎng)絡(luò)跨越了國(guó)界，無(wú)論是體育賽事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷還是一般的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷都可以使來(lái)自不同地方的人在相同的平臺(tái)上了解到同樣的信息?；ヂ?lián)網(wǎng)是宣傳和推廣賽事的一個(gè)多樣化的平臺(tái)，以達(dá)到利用不同資源為建立品牌形象服務(wù)的目的?；ヂ?lián)網(wǎng)能夠作為賽事?tīng)I(yíng)銷過(guò)程中的一個(gè)獨(dú)立渠道，完成賽事產(chǎn)品從生產(chǎn)者到經(jīng)營(yíng)者的全部環(huán)節(jié)，包括產(chǎn)品提供、支付和配送?；ヂ?lián)網(wǎng)渠道己經(jīng)成為賽事經(jīng)營(yíng)者開(kāi)拓賽事市場(chǎng)的重要環(huán)節(jié)。同時(shí)體育賽事網(wǎng)絡(luò)也能夠更及時(shí)和大量地向受眾傳遞信息，為不同企業(yè)的廣告投放以及冠名權(quán)等其他相關(guān)資源的交易提供了極佳的先決條件，也會(huì)吸引到更多深層次的收益。
（二）體育賽事?tīng)I(yíng)銷與一般網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的區(qū)別
體育賽事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與一般網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的最大不同點(diǎn)在于，其營(yíng)銷目的往往不是以進(jìn)行傳統(tǒng)意義上的交易或者直接利潤(rùn)為目的。許多商家通過(guò)在網(wǎng)絡(luò)上推廣某個(gè)產(chǎn)品，其目的是在于通過(guò)對(duì)商品的銷售從而達(dá)到盈利的目的，而體育賽事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷最重要的并非銷售有形產(chǎn)品，而是對(duì)一個(gè)賽事品牌的營(yíng)銷擴(kuò)大體育賽事品牌的知名度，使體育賽事得到更好的發(fā)展，加深自身的影響力，使更多的人了解賽事關(guān)注賽事。也正因?yàn)轶w育賽事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與一般網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主要目的不同，其在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的方式上、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷時(shí)的側(cè)重點(diǎn)上、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的管理過(guò)程也有很大不同。同時(shí)在體育賽事的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中，其商業(yè)性并不那么突出，雖然同樣會(huì)推廣一些體育賽事的相關(guān)產(chǎn)品但并非重點(diǎn)，相反體育賽事的相關(guān)網(wǎng)站可以利用自身影響力的關(guān)注度吸引贊助商從中獲利。此外，一些在我國(guó)舉辦的頻次相對(duì)較少的大型體育賽事存在巨大的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷難點(diǎn)，即非賽期漫長(zhǎng)，本國(guó)的職業(yè)體育聯(lián)賽相對(duì)賽期長(zhǎng)，但也要受到競(jìng)技水平與國(guó)外高水平職業(yè)聯(lián)賽的巨大沖擊。這對(duì)于賽事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷來(lái)說(shuō)，如何吸引網(wǎng)民持續(xù)觀看將是一個(gè)嚴(yán)峻考驗(yàn)，也因此會(huì)導(dǎo)致成本的短期投入與難以回收。
體育賽事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷存在的問(wèn)題
（一）營(yíng)銷方式多以傳統(tǒng)營(yíng)銷為主
傳統(tǒng)的賽事?tīng)I(yíng)銷主要是通過(guò)電視、廣播、報(bào)紙、雜志、印刷品等對(duì)賽事進(jìn)行宣傳，但互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，網(wǎng)站、論壇、微信、微博、APP等都成為了賽事?tīng)I(yíng)銷更加廣闊的渠道。但是從調(diào)研中了解到，目前通過(guò)網(wǎng)絡(luò)了解賽事信息的還不到一半，基本以中青年為主，傳統(tǒng)媒體營(yíng)銷方式尚在發(fā)揮重要作用，但它同時(shí)也必然存在反復(fù)觀看、多種組合元素以及參與度較低的問(wèn)題。遼寧全運(yùn)會(huì)也是以傳統(tǒng)營(yíng)銷手段為主，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷輔助進(jìn)行。
（二）財(cái)力投入不足
賽事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷主要存在三種方式，或者由新浪、搜狐等網(wǎng)絡(luò)媒體全力承擔(dān)宣傳報(bào)道重任，或者獨(dú)立建立賽事官方網(wǎng)站，或者只是以網(wǎng)絡(luò)相關(guān)信息為主。目前無(wú)論是哪種方式，總成本投入都遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)媒體營(yíng)銷，這與人員構(gòu)成與財(cái)力以及認(rèn)知觀念直接相關(guān)。另外對(duì)于大型體育賽事，賽事公司一般會(huì)花大量經(jīng)費(fèi)在球員邀請(qǐng)、賽事賽場(chǎng)和觀眾服務(wù)上，而對(duì)于賽事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的投入十分有限，這就直接影響了中網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷以及賽事推廣的質(zhì)量和水平。
（三）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷商業(yè)成效欠佳
賽事網(wǎng)絡(luò)功能目前還是以賽事信息與視頻圖片為主，商業(yè)功能還很薄弱。有些大型賽事把官網(wǎng)建成票務(wù)平臺(tái)，但是在贊助商宣傳、特許商品銷售等方面成效甚微，這也是眾多賽事不去建設(shè)官網(wǎng)的重要原因之一，成本投入較大，但是商業(yè)回報(bào)卻較低。有些網(wǎng)站雖然關(guān)注度較高，但是銷售效果也多欠佳。
（四）官網(wǎng)媒體報(bào)道不夠深入且并非宣傳主力軍
與體育賽事門戶網(wǎng)站相比，賽事眾多官方網(wǎng)站往往報(bào)道信息總量相對(duì)較少，缺乏深度與趣味性。如武隆第十二屆國(guó)際戶外越野挑戰(zhàn)賽，其官方媒體—新華社以及重慶當(dāng)?shù)孛襟w將主要工作集中于開(kāi)幕式、閉幕式，完成政府計(jì)劃內(nèi)的工作，并未深入賽事有針對(duì)性地進(jìn)行報(bào)道。此種報(bào)道模式，使有較大權(quán)限的官方媒體并未真正給賽事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷做出貢獻(xiàn)；同時(shí)也使無(wú)權(quán)限但有實(shí)力的媒體喪失報(bào)道精彩賽事的機(jī)會(huì)。
（五）賽事網(wǎng)站信息競(jìng)爭(zhēng)力面臨挑戰(zhàn)
關(guān)鍵詞:現(xiàn)代物流；體育賽事；應(yīng)用
中圖分類號(hào)：F324 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A
伴隨著中國(guó)2008年奧運(yùn)火炬在全世界的傳遞，我們開(kāi)始發(fā)現(xiàn)全世界人民對(duì)體育的狂熱程度是其他社會(huì)文化現(xiàn)象無(wú)法比擬的。今幾年，伴隨著商業(yè)利益的推動(dòng),我國(guó)大型體育賽事的舉辦規(guī)模、傳播范圍越趨龐大,觀眾和運(yùn)動(dòng)員數(shù)量成倍增長(zhǎng)的同時(shí)，賽事所需物資數(shù)量也相應(yīng)增加,這對(duì)于體育賽會(huì)的主辦者及主辦城市來(lái)說(shuō),如何在有限時(shí)間、空間內(nèi)將各種流動(dòng)資源(人力、財(cái)力、物力等)及時(shí)、準(zhǔn)確地進(jìn)行支配、傳遞、交互是一件棘手的事情,而現(xiàn)代物流理論的應(yīng)用,極大滿足了現(xiàn)代大型體育賽事發(fā)展的需求。
一、大型體育賽事物流特點(diǎn)
1.需求性
大型體育賽事舉辦期間,很難做出較為準(zhǔn)確的預(yù)測(cè)物流需求,具有不確定性,需要賽事物流管理建立快速反應(yīng)聯(lián)動(dòng)機(jī)制。
2．時(shí)間性
大型體育賽事物流具有時(shí)序性,可分為賽前物流、賽中物流和賽后物流。由于體育賽事全球化趨勢(shì),各種比賽或與比賽相關(guān)的器材及設(shè)施、文件、圖片的送遞等都需要國(guó)際間的合作。
3．空間性
一般來(lái)說(shuō),大型體育賽事中的運(yùn)動(dòng)員、觀眾、記者以及場(chǎng)館設(shè)施、新聞及體育器材等在空間上會(huì)相對(duì)集中,以2008年北京奧運(yùn)會(huì)為例,計(jì)劃使用比賽場(chǎng)館37個(gè),布局呈“一個(gè)中心加三個(gè)區(qū)域”集中分布,所以,體育賽事物流要注意在空間上合理分配資源需求的分布,以降低物流成本,滿足物流需求。
二、現(xiàn)代物流理論在大型體育賽事的應(yīng)用
1．管理物流系統(tǒng)
主要職能就是規(guī)劃、組織、監(jiān)控體育賽事各項(xiàng)物流活動(dòng),依據(jù)主辦城市環(huán)境布局,優(yōu)化整合各項(xiàng)物流活動(dòng),以實(shí)現(xiàn)“高效率、低成本”的目標(biāo),現(xiàn)代物流以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)和信息技術(shù)為管理媒介統(tǒng)籌物流作業(yè),如利用物流規(guī)劃仿真、網(wǎng)絡(luò)化倉(cāng)儲(chǔ)管理、物流智能配載、物流智能配送、物流實(shí)時(shí)跟蹤系統(tǒng)、“供應(yīng)鏈管理模式”等以協(xié)調(diào)賽區(qū)、非賽區(qū)物流活動(dòng)的沖突。
2.信息物流系統(tǒng)
（1）信息物流內(nèi)系統(tǒng)
主要職能是收集、加工、處理在進(jìn)行體育賽事物流活動(dòng)中所發(fā)生的各類信息,如賽事基礎(chǔ)物流信息、賽事物流作業(yè)信息、賽事物流管理信息等,并且能協(xié)調(diào)、指導(dǎo)物流系統(tǒng)內(nèi)部各環(huán)節(jié)正常運(yùn)作,通過(guò)信息反饋,及時(shí)對(duì)系統(tǒng)內(nèi)部基本物流資源進(jìn)行調(diào)配,以保證物流活動(dòng)的連續(xù)性。
（2）信息物流外系統(tǒng)
主要職能是傳遞、指導(dǎo)在外環(huán)境條件下(如經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、市場(chǎng)等)對(duì)體育賽事物流活動(dòng)發(fā)生作用的各類信息,如大型運(yùn)動(dòng)會(huì)供應(yīng)商信息、物資往來(lái)信息、交通運(yùn)輸信息、政府部門信息等,隨時(shí)進(jìn)行信息傳遞、反饋與接收,以統(tǒng)一協(xié)調(diào)內(nèi)外系統(tǒng)信息。
（3）基礎(chǔ)物流系統(tǒng)
1建設(shè)物流
建設(shè)物流,是指主辦城市為舉辦體育賽事而興建、改造場(chǎng)館設(shè)施與交通設(shè)施所進(jìn)行的物流活動(dòng),是主辦城市在物流規(guī)劃中資金投向最大的部分。
2器材物流
器材物流,即比賽器械、辦公器材、新聞器材、醫(yī)療器材等的物流活動(dòng),而器材物流包括設(shè)計(jì)到包裝、配送、裝卸、儲(chǔ)存、采購(gòu)等諸多環(huán)節(jié),所以交通設(shè)施的暢通在很大程度上決定了器材物流的分配速度,同時(shí)采用創(chuàng)新管理技術(shù)為器材物流的“類別劃分”選擇最優(yōu)化方案,以縮短器材物流循環(huán)周轉(zhuǎn)時(shí)間。
三、賽事主辦城市規(guī)劃中物流理論的應(yīng)用
1.主辦城市賽事物流規(guī)劃特點(diǎn)
（1）經(jīng)濟(jì)性
經(jīng)濟(jì)性內(nèi)涵主要包含兩個(gè)內(nèi)容:一是城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展。城市物流程度與城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展密切相關(guān),可以說(shuō)城市經(jīng)濟(jì)是城市物流發(fā)展的前提條件。二是城市物流規(guī)劃的經(jīng)濟(jì)性。
（2）區(qū)域性
物流渠道的暢通與主辦城市的區(qū)域性特點(diǎn)有關(guān),由于各地區(qū)地理形勢(shì)、人文環(huán)境、氣候等方面不同,其處的城市物流環(huán)境也有所不同。如上海地處長(zhǎng)江三角洲的東端,居我國(guó)南北海岸線的中部,是我國(guó)最大的綜合交通樞紐和對(duì)外開(kāi)放的國(guó)際港口城市,目前上海已形成由鐵路、水路、公路、航空、管道等5種運(yùn)輸方式組成的、具有現(xiàn)代交通運(yùn)輸?shù)木W(wǎng)絡(luò),其可因地制宜,建立現(xiàn)代物流組織形式,合理規(guī)劃物流網(wǎng)絡(luò)分布。
此外,還要考慮到本地區(qū)及周圍地區(qū)是否屬于人文景觀區(qū)、旅游旺季是否與賽事日程安排相沖突、國(guó)內(nèi)外游客數(shù)量、天氣氣候變化等因素,以提前做好各項(xiàng)物流渠道疏導(dǎo)計(jì)劃,保證賽事物流的正常運(yùn)作。
2.功能設(shè)計(jì)
進(jìn)行場(chǎng)館設(shè)施興建、改造等活動(dòng)時(shí),要考慮到城市環(huán)境密集強(qiáng)度,注重空間的二度開(kāi)發(fā),兼顧后續(xù)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)效益,如上海舉辦“八運(yùn)會(huì)”而興建的徐匯區(qū)體育館具有多功能使用價(jià)值:室內(nèi)混響設(shè)計(jì)可舉辦音樂(lè)會(huì);賽后將體育館的一層架空可改建成超市,這樣大大減低了物流據(jù)點(diǎn)及其渠道閑置浪費(fèi)的風(fēng)險(xiǎn)。
四、建議
現(xiàn)代物流理論應(yīng)用的參與,在一定程度上避免了因體育賽事的舉辦而造成資源浪費(fèi),加大大型體育賽事中現(xiàn)代物流信息技術(shù)、機(jī)械自動(dòng)化的應(yīng)用與操作,對(duì)賽事物流系統(tǒng)進(jìn)行凈化控制,發(fā)展資源可持續(xù)發(fā)展與利用,從而為保護(hù)環(huán)境提供可能。在大型體育賽事全球化發(fā)展趨勢(shì)下,現(xiàn)代物流已融入到體育賽事當(dāng)中,要注重合理規(guī)劃物流的整體運(yùn)作,因地制宜,加強(qiáng)各系統(tǒng)部門的協(xié)調(diào)作用;借鑒往屆賽事物流經(jīng)驗(yàn),加大國(guó)際合作,提高綜合物流作業(yè)能力與業(yè)務(wù)操作能力,培養(yǎng)、提升我國(guó)企業(yè)國(guó)際形象,增強(qiáng)整體綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。
作者單位:沈陽(yáng)化工學(xué)院
參考文獻(xiàn)：
[1]胡懷邦,郝淵曉,劉全洲等.現(xiàn)代物流管理學(xué)[M].廣州:中山大學(xué)出版社,2001.1-26.
一、研究背景
（一）研究目的和意義
20世紀(jì)50年代以來(lái)，隨著世界經(jīng)濟(jì)與社會(huì)的快速發(fā)展，人們參與體育的熱情一再高漲，帶動(dòng)了全球體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，包括體育彩票業(yè)、體育健身業(yè)、體育娛樂(lè)業(yè)、體育競(jìng)賽業(yè)等。其中體育競(jìng)賽因激烈的場(chǎng)面，結(jié)果的不可預(yù)見(jiàn)性，參賽選手的精神感染力等受到大眾的喜愛(ài)和關(guān)注，從而催生了各種內(nèi)容、形式、規(guī)模、地域的體育競(jìng)賽。其中，一些規(guī)模較大的體育競(jìng)賽由于對(duì)舉辦地的政治、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展能產(chǎn)生巨大影響力而升級(jí)成為“體育賽事”。通過(guò)專業(yè)組織的管理和運(yùn)營(yíng)，電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體深度介入進(jìn)來(lái)，商業(yè)企業(yè)充分參與并提供大力的資金支持，使體育賽事越來(lái)越受到民眾的高度關(guān)注和喜愛(ài)。而大型國(guó)際性體育賽事，由于能促進(jìn)投資、拉動(dòng)消費(fèi)、改善基礎(chǔ)設(shè)施，特別是能克服政治、種族歧視以及貧富、強(qiáng)弱差距，在全球一體化的大環(huán)境下提供公平競(jìng)爭(zhēng)的平臺(tái)，吸引了各國(guó)、各地區(qū)、各城市競(jìng)相舉辦，且爭(zhēng)辦勢(shì)頭強(qiáng)勁，體育賽事的管理模式和方法成為體育理論研究的熱點(diǎn)問(wèn)題。
改革開(kāi)放的大潮使得中國(guó)經(jīng)濟(jì)、人文環(huán)境發(fā)生了天翻地覆的變化，體育事業(yè)突發(fā)猛進(jìn)，中國(guó)體育健兒在各種大型國(guó)際體育賽事中摘金戴銀為國(guó)爭(zhēng)光，全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)、城市運(yùn)動(dòng)會(huì)、民族運(yùn)動(dòng)會(huì)、各行業(yè)運(yùn)動(dòng)會(huì)等大型體育賽事在各大城市競(jìng)相舉辦。與此同時(shí)開(kāi)始嘗試申辦和舉辦國(guó)際性的體育賽事，比如亞運(yùn)會(huì)、奧運(yùn)會(huì)、世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)、世界體操錦標(biāo)賽、世界乒乓球錦標(biāo)賽、ATP中國(guó)網(wǎng)球職業(yè)公開(kāi)賽等。特別是在我國(guó)城市化建設(shè)進(jìn)程的推動(dòng)下，大型體育賽事及國(guó)際性體育賽事逐漸成為各級(jí)政府借以推動(dòng)城市發(fā)展和提升城市形象的最佳選擇。隨著賽事實(shí)踐機(jī)會(huì)的增多，賽事管理經(jīng)驗(yàn)和賽事管理人才有了一定儲(chǔ)備，增強(qiáng)了我國(guó)舉辦世界頂級(jí)大型體育賽事的信心和決心。21世紀(jì)的頭10年成為中國(guó)大力申請(qǐng)和舉辦國(guó)際大型體育賽事的期，2008年的北京奧運(yùn)會(huì)使這種熱潮達(dá)到了頂點(diǎn)。奧運(yùn)會(huì)是當(dāng)今社會(huì)影響面最廣，涉及領(lǐng)域最多，參與部門最復(fù)雜，規(guī)模最盛大的體育賽事，是龐大而復(fù)雜的系統(tǒng)工程，涉及大量的信息和知識(shí)，而且每一屆奧運(yùn)會(huì)在制度上的創(chuàng)新以及所采納的創(chuàng)新技術(shù)帶來(lái)了很多需要學(xué)習(xí)和掌握的新知識(shí)。北京奧運(yùn)會(huì)在體育賽事的組織和管理上與國(guó)際接軌，引入了知識(shí)管理這一新的理念和方法，解決了賽事主體多元化和參與者利益復(fù)雜化、海量信息與知識(shí)共享等問(wèn)題，形成了大量有價(jià)值的知識(shí)報(bào)告和經(jīng)驗(yàn)總結(jié)。從這個(gè)意義上說(shuō)，北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦在很大程度上得益于奧運(yùn)會(huì)管理者——國(guó)際奧委會(huì)的知識(shí)管理措施。在組織發(fā)展中強(qiáng)調(diào)最大限度地發(fā)揮知識(shí)在奧林匹克運(yùn)動(dòng)中的作用，突出知識(shí)管理的地位，是國(guó)際奧委會(huì)近10年來(lái)的重要舉措。為確保奧運(yùn)會(huì)在每一個(gè)舉辦地的順利進(jìn)行，國(guó)際奧委會(huì)將知識(shí)管理作為義務(wù)寫進(jìn)了《主辦城市合同》，通過(guò)知識(shí)管理項(xiàng)目監(jiān)控奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)的知識(shí)管理執(zhí)行情況，要求按照給定的模版提交知識(shí)管理成果，并通過(guò)培訓(xùn)、外圍網(wǎng)、觀察員計(jì)劃等提供知識(shí)管理服務(wù)。北京奧組委運(yùn)用知識(shí)管理的手段管理奧運(yùn)會(huì)，既符合了國(guó)際慣例，又突出了主辦國(guó)特色，使知識(shí)管理在北京奧運(yùn)會(huì)當(dāng)中進(jìn)一步應(yīng)用和完善，對(duì)奧運(yùn)會(huì)的知識(shí)創(chuàng)新和傳承做出了新貢獻(xiàn)。
在尋求有關(guān)體育賽事管理理論的指導(dǎo)時(shí)，發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)外有關(guān)理論研究欠缺，無(wú)法滿足各類體育賽事頻繁舉辦的亟需，特別是面對(duì)大型國(guó)際體育賽事紛紛落戶中國(guó)的現(xiàn)狀，迫切需要在體育賽事管理模式和方法等問(wèn)題上獲得與時(shí)俱進(jìn)的理論指導(dǎo)。本文在知識(shí)管理理論和體育賽事管理理論的研究基礎(chǔ)上，試圖以北京奧運(yùn)會(huì)中的知識(shí)管理應(yīng)用實(shí)踐作為案例研究，創(chuàng)建以?shī)W運(yùn)會(huì)為代表的大型體育賽事知識(shí)管理應(yīng)用模式及評(píng)價(jià)體系，為大型體育賽事的組織管理提供標(biāo)桿和模板，具有重要的理論和實(shí)踐意義，表現(xiàn)在三個(gè)方面：
1. 對(duì)知識(shí)管理理論的豐富和完善。知識(shí)管理理論從20世紀(jì)60年代提出到現(xiàn)在已經(jīng)有50多年的歷史，過(guò)去知識(shí)管理多用于企業(yè)、高校、圖書(shū)館等知識(shí)和信息較多且需要集中管理的單位，知識(shí)管理理論與計(jì)算機(jī)、信息管理、情報(bào)學(xué)、網(wǎng)絡(luò)、客戶管理、工程設(shè)計(jì)與管理等多個(gè)學(xué)科交叉結(jié)合而衍生出新的研究領(lǐng)域并將其成果應(yīng)用于實(shí)踐，不斷擴(kuò)充了知識(shí)管理的理論和實(shí)證內(nèi)容。知識(shí)管理應(yīng)用于體育賽事管理的實(shí)踐始于奧運(yùn)會(huì)，但在相關(guān)論文和圖書(shū)搜索的過(guò)程中鮮有理論交叉研究。因此，將賽事管理理論與知識(shí)管理理論結(jié)合起來(lái)研究十分有必要，能夠豐富知識(shí)管理的理論體系，并擴(kuò)充知識(shí)管理的研究領(lǐng)域。
2.. 對(duì)現(xiàn)有體育管理理論的進(jìn)一步深化研究。體育賽事管理研究在體育管理理論體系中屬于比較新的內(nèi)容，隨著近30年來(lái)體育賽事的規(guī)?；?、國(guó)際化和商業(yè)化發(fā)展，賽事理論相比賽事實(shí)踐更顯不足。知識(shí)管理在體育領(lǐng)域中的應(yīng)用比較滯后，最早始于2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)的知識(shí)管理，而后除奧運(yùn)會(huì)之外并沒(méi)有被廣泛使用，近10年當(dāng)中相關(guān)的書(shū)籍和論文非常罕見(jiàn)。本研究以國(guó)內(nèi)外賽事的知識(shí)管理應(yīng)用為研究對(duì)象，以?shī)W運(yùn)會(huì)為案例，將知識(shí)管理應(yīng)用于體育賽事做了整體梳理，從而提出體育賽事的知識(shí)管理模式和評(píng)價(jià)體系，作為體育管理理論體系的有益補(bǔ)充。
一、體育賽事贊助過(guò)程中存在的主要問(wèn)題
1.企業(yè)贊助行為具有短期性。國(guó)內(nèi)企業(yè)贊助體育賽事缺乏連續(xù)性和長(zhǎng)期性，往往是贊助某些大賽后便銷聲匿跡，既沒(méi)有配套的營(yíng)銷活動(dòng)，也沒(méi)有再出現(xiàn)在其他體育賽事贊助商的名單里。企業(yè)通過(guò)贊助比賽建立起來(lái)的知名度，必須通過(guò)連續(xù)性的營(yíng)銷或贊助活動(dòng)進(jìn)行維持。此外還需要企業(yè)投入資金開(kāi)展一系列推廣、宣傳和促銷活動(dòng)。所以，企業(yè)在進(jìn)行體育贊助決策前應(yīng)該有一個(gè)完整的戰(zhàn)略規(guī)劃，杜絕短期性贊助行為。
2.贊助活動(dòng)的組織能力不強(qiáng)。體育贊助是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)活動(dòng)，只有當(dāng)贊助者、被贊助者、媒體和中介機(jī)構(gòu)密切合作時(shí)，才能創(chuàng)造出良好的效益。它不僅要求活動(dòng)組織人員具有全面的、專業(yè)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)與統(tǒng)籌組織能力，而且需要各組織機(jī)構(gòu)的支持與協(xié)力配合。企業(yè)在體育贊助過(guò)程中，往往由于某個(gè)部門或環(huán)節(jié)的工作做得不充分，敷衍了事而導(dǎo)致整個(gè)贊助活動(dòng)達(dá)不到預(yù)期效果，最終使企業(yè)蒙受損失。
3.企業(yè)在體育贊助中的定位具有盲目性。企業(yè)需要根據(jù)自己企業(yè)產(chǎn)品需要傳遞的信息，再結(jié)合體育活動(dòng)的性質(zhì)、影響力以及贊助形式等進(jìn)行贊助行為決策。我國(guó)企業(yè)在這方面往往表現(xiàn)出心血來(lái)潮、憑感覺(jué)拍板的弊病，缺乏合理的、全面的贊助活動(dòng)分析。
二、制約企業(yè)贊助大眾體育賽事的影響因素
1.法規(guī)制度不健全。體育贊助是企業(yè)通過(guò)體育的成功活動(dòng)達(dá)到經(jīng)濟(jì)目的和社會(huì)效益，屬于企業(yè)溝通和營(yíng)銷的商業(yè)活動(dòng)手段。許多國(guó)家都有優(yōu)惠政策保障贊助商和體育部門的利益，有的甚至實(shí)行免稅政策。而我國(guó)由于對(duì)體育贊助的本質(zhì)認(rèn)識(shí)不足，稅務(wù)部門迄今為止仍把體育贊助看成是非營(yíng)銷手段，使得企業(yè)只能變換方式，冒名頂替，改用廣告的名義走帳，或者從稅后利潤(rùn)、職工的福利費(fèi)用中開(kāi)支。體育贊助定位的不當(dāng)，無(wú)形中加大了企業(yè)贊助的成本，挫傷了企業(yè)贊助的積極性，增加了體育賽事?tīng)I(yíng)銷的難度。
2.賽事主辦者缺乏營(yíng)銷意識(shí)。體育賽事贊助是一件比較復(fù)雜的活動(dòng)，存在較大的風(fēng)險(xiǎn)。當(dāng)一些企業(yè)對(duì)贊助猶豫不決時(shí)，賽事的主辦者應(yīng)主動(dòng)出擊，提供對(duì)方正在尋找的符合其利益的活動(dòng)，堅(jiān)定贊助方的信心，吸引贊助方參與賽事的舉辦。而有些賽事主辦者缺乏主動(dòng)營(yíng)銷的意識(shí)，不能積極向潛在的贊助商推銷某些體育賽事，使得剛剛發(fā)展起來(lái)的大眾體育賽事失去了許多潛在的贊助商。
3.商家缺乏現(xiàn)代體育贊助觀念和先進(jìn)的營(yíng)銷策略。受計(jì)劃經(jīng)濟(jì)觀念的影響，目前國(guó)內(nèi)部分商家還缺乏現(xiàn)代體育贊助觀念，仍停留在贊助體育更多是奉獻(xiàn)愛(ài)心的認(rèn)識(shí)。商家未從現(xiàn)代體育市場(chǎng)營(yíng)銷角度，關(guān)注其間諸多營(yíng)銷策略。這種捐贈(zèng)性贊助，應(yīng)該說(shuō)是體育贊助由政府行為向市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)化過(guò)渡中呈現(xiàn)出的一種弊端。
4.體育贊助中介機(jī)構(gòu)水平低下。體育贊助是一項(xiàng)非常繁雜的事務(wù)，其中涉及到體育、經(jīng)濟(jì)、法律、廣告、傳播等多門學(xué)科的知識(shí)。體育中介機(jī)構(gòu)或經(jīng)紀(jì)人應(yīng)消息靈通、接觸面廣、關(guān)系網(wǎng)絡(luò)密集，對(duì)市場(chǎng)行情走勢(shì)以及雙方心理都有準(zhǔn)確的判斷，是贊助和賽事?tīng)I(yíng)銷的“劑”。而我國(guó)由于體育市場(chǎng)化起步較晚，中介機(jī)構(gòu)以及經(jīng)紀(jì)人水平不高，導(dǎo)致在賽事?tīng)I(yíng)銷過(guò)程中極少能夠提供企業(yè)的相關(guān)信息，導(dǎo)致賽事?tīng)I(yíng)銷處于沒(méi)有顧客可推銷的境地。
三、結(jié)論
1體驗(yàn)營(yíng)銷的內(nèi)涵
施密特在他的代表性作品《體驗(yàn)營(yíng)銷》中指出“體驗(yàn)就是個(gè)體對(duì)刺激做出的反應(yīng)”。這里的刺激是針對(duì)營(yíng)銷活動(dòng)而言。隨著體驗(yàn)營(yíng)銷的推廣與普及，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)逐漸成為企業(yè)營(yíng)銷決策的前提，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的核心特征有：顧客成為體驗(yàn)商品的主要構(gòu)成部分，但體驗(yàn)的實(shí)現(xiàn)與員工參與無(wú)必然聯(lián)系；體驗(yàn)價(jià)值主要是指營(yíng)銷過(guò)程中顧客精神價(jià)值發(fā)生改變但是對(duì)體驗(yàn)所支付的成本并不敏感。當(dāng)然，作為一種管理理念，體驗(yàn)營(yíng)銷也有廣義、狹義之分。狹義的體驗(yàn)營(yíng)銷相對(duì)具體，只包括對(duì)體驗(yàn)本身的營(yíng)銷，即此時(shí)的企業(yè)的經(jīng)濟(jì)提供物是體驗(yàn)，企業(yè)營(yíng)銷的過(guò)程即是產(chǎn)生體驗(yàn)的過(guò)程，消費(fèi)者通過(guò)消費(fèi)這一獨(dú)特的感受過(guò)程，最后形成自己獨(dú)特的體驗(yàn)。并據(jù)此對(duì)產(chǎn)品價(jià)值提出自己的判斷。此時(shí)，企業(yè)向消費(fèi)者銷售的“產(chǎn)品”不論其是有形的還是無(wú)形的，都屬于一種體驗(yàn)。而廣義的體驗(yàn)營(yíng)銷包括了通過(guò)體驗(yàn)的方式來(lái)最終銷售產(chǎn)品和服務(wù)，其目的在于企業(yè)產(chǎn)品的認(rèn)可程度的提升。此時(shí)，體驗(yàn)成了企業(yè)的價(jià)值突破點(diǎn)。廣義的體驗(yàn)營(yíng)銷正如一個(gè)方向舵一樣保證企業(yè)的營(yíng)銷策略不會(huì)誤入歧途，而狹義的體驗(yàn)營(yíng)銷則是實(shí)現(xiàn)品牌建設(shè)的落地工作。
2體育賽事對(duì)于運(yùn)動(dòng)品牌的意義
體育賽事是一種為競(jìng)賽提供競(jìng)技產(chǎn)品和相關(guān)配套服務(wù)的系事件，體育賽事的規(guī)模和表現(xiàn)形式受具體競(jìng)賽規(guī)則、賽程安排的約束，還受到目標(biāo)受眾消費(fèi)觀念和生活習(xí)俗的制約，對(duì)于體育賽事的管理具有項(xiàng)目管理特征。一個(gè)完善的體育賽事能夠滿足不同參與體分享經(jīng)歷的需求，能夠達(dá)到多種目標(biāo)的和諧統(tǒng)一。體育賽事作為彰顯運(yùn)動(dòng)品牌實(shí)力的舞臺(tái)，能夠?yàn)槠鋷?lái)品牌認(rèn)知、品牌塑造、品牌忠誠(chéng)的契機(jī)。運(yùn)動(dòng)員與觀眾是是體育賽事的重要構(gòu)成要素。這里消費(fèi)者并不局限于現(xiàn)場(chǎng)的觀眾，參賽運(yùn)動(dòng)員、裁判員以及隨同人員都可以無(wú)形中成為品牌代言人。同時(shí)，隨著信息技術(shù)的發(fā)展，觀眾的概念也進(jìn)一步擴(kuò)展，出現(xiàn)場(chǎng)觀眾以外，還包括電視觀眾、網(wǎng)絡(luò)觀眾等間接受眾。從營(yíng)銷過(guò)程的視角分析，體育賽事過(guò)程中的體驗(yàn)營(yíng)銷應(yīng)注重各個(gè)環(huán)節(jié)的專業(yè)性問(wèn)題。例如，轉(zhuǎn)播過(guò)程中現(xiàn)場(chǎng)信息傳遞的有效性問(wèn)題，賽后新聞會(huì)對(duì)品牌的影響等問(wèn)題。馬修•D•尚克從戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)的高度分析了體育營(yíng)銷學(xué)，他指出，觀眾出席現(xiàn)場(chǎng)并觀看比賽的主要?jiǎng)訖C(jī)包括獲得自尊，遠(yuǎn)離日常喧囂、娛樂(lè)放松、緩解壓力、美學(xué)欣賞、團(tuán)隊(duì)歸屬感以及維系家庭情感等；影響觀看比賽的因素主要包括比賽本身的因素，如比賽的吸引力，比賽環(huán)境安排，也包括外部因素，如人口統(tǒng)計(jì)因素、整體社會(huì)對(duì)于體育的價(jià)值觀念等。體育賽事不同于民間的健身愛(ài)好，能夠聚焦大范圍的體育視覺(jué)，最能夠展現(xiàn)體育運(yùn)動(dòng)的活力和魅力，并最能夠高度濃縮體育精神。運(yùn)動(dòng)品牌管理者的核心是通過(guò)精彩的體育競(jìng)賽推動(dòng)運(yùn)動(dòng)品牌的塑造，但由于現(xiàn)在體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目和競(jìng)賽種類日益增多，這就需要運(yùn)動(dòng)品牌管理者不斷挖掘體育運(yùn)動(dòng)的魅力，選擇精品賽事、個(gè)性化賽事塑造獨(dú)特鮮明的運(yùn)動(dòng)品牌，在眾多的品牌競(jìng)爭(zhēng)中形成差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。例如，李寧品牌的塑造既選擇國(guó)家級(jí)甚至國(guó)際級(jí)的體育賽事作為其實(shí)施體驗(yàn)營(yíng)銷的主陣地，同時(shí)也不會(huì)放棄國(guó)內(nèi)大學(xué)生聯(lián)賽這樣的契機(jī)。而2008年北京奧運(yùn)會(huì)的獨(dú)特營(yíng)銷使得李寧品牌以低成本獲得了與阿迪達(dá)斯、耐克等國(guó)外品牌相當(dāng)?shù)捏w驗(yàn)效應(yīng)。當(dāng)然，體驗(yàn)營(yíng)銷如果作為一種能力的話，運(yùn)動(dòng)品牌的技術(shù)支撐則是其品牌發(fā)展的基礎(chǔ)，李寧正是在國(guó)際化的進(jìn)程中不斷吸收先進(jìn)技術(shù)使得其后續(xù)的品牌建設(shè)有了保障。比較而言，其他國(guó)內(nèi)的運(yùn)動(dòng)品牌則要么技術(shù)研發(fā)投入不足，要么有技術(shù)實(shí)力但沒(méi)有將其完美地通過(guò)體驗(yàn)營(yíng)銷予以展示。例如，國(guó)內(nèi)的雙星運(yùn)動(dòng)品牌從八九十年代優(yōu)勢(shì)品牌的巔峰狀態(tài)回落到目前的低端品牌。體育賽事通過(guò)提供專業(yè)的運(yùn)動(dòng)品牌考驗(yàn)著運(yùn)動(dòng)品牌的技術(shù)實(shí)力，也通過(guò)提供嵌入式的營(yíng)銷互動(dòng)模式達(dá)到傳播運(yùn)動(dòng)品牌的目的。
3運(yùn)用體驗(yàn)營(yíng)銷建設(shè)運(yùn)動(dòng)品牌的策略
要將體育賽事完美地與運(yùn)動(dòng)品牌形成無(wú)縫對(duì)接，有效的途徑是深入分析體育賽事本身的獨(dú)特價(jià)值并將其與品牌進(jìn)行融合。例如滑雪風(fēng)箏的體育賽事將滑雪的激情與風(fēng)箏的自由融為一體，為傳統(tǒng)的風(fēng)箏制造商提出了不僅僅是技術(shù)方面的挑戰(zhàn)，更是體育消費(fèi)觀念上的挑戰(zhàn)，因此能夠準(zhǔn)確切入這一細(xì)分市場(chǎng)的企業(yè)獲利頗豐。體育賽事與傳統(tǒng)的單一傳媒相比，能夠促使消費(fèi)者形成對(duì)于運(yùn)動(dòng)品牌完整的系統(tǒng)化認(rèn)知，有助于充實(shí)品牌建設(shè)內(nèi)容。當(dāng)然，與傳統(tǒng)體驗(yàn)營(yíng)銷相比，體育賽事中的體驗(yàn)營(yíng)銷也有側(cè)重點(diǎn)。主要表現(xiàn)在以下四方面：
3.1慎重賽事選擇，傳遞最佳體驗(yàn)品牌價(jià)值首先需要品牌形象的樹(shù)立作為前提條件，一個(gè)具有品牌價(jià)值的產(chǎn)品往往其形象符合消費(fèi)者的普世價(jià)值觀念，基于此才能夠形成品牌的正面價(jià)值。與此相反，單純考慮刺激的體驗(yàn)則往往緣木求魚(yú)，即使短期內(nèi)吸引了眾多眼球，但對(duì)于品牌價(jià)值的長(zhǎng)期積累并無(wú)益處。因此，消極的甚至負(fù)面的品牌映像不僅會(huì)與政策法規(guī)、審美標(biāo)準(zhǔn)相抵觸還會(huì)帶來(lái)品牌負(fù)效應(yīng)，品牌管理的目的在于提升品牌個(gè)性化的同時(shí)提升品牌的美譽(yù)度。根據(jù)體驗(yàn)營(yíng)銷概念界定，體育賽事中的競(jìng)賽過(guò)程除了體現(xiàn)出競(jìng)爭(zhēng)還體現(xiàn)出合作，除了體現(xiàn)出失敗的容忍，也能體現(xiàn)出勝利的喜悅，每場(chǎng)體育賽事都蘊(yùn)含著生活中的很多哲理，如勝不驕、敗不餒的處世態(tài)度，一鼓作氣、迂回曲折的戰(zhàn)術(shù)構(gòu)想等?；诖诉\(yùn)動(dòng)品牌能夠被賦予更多神秘的色彩，并伴隨著賽事過(guò)程中消費(fèi)者心理的起伏。運(yùn)動(dòng)品牌通過(guò)細(xì)節(jié)滲透形成視覺(jué)沖擊，使得體育賽事與運(yùn)動(dòng)品牌融為一體，為消費(fèi)者的購(gòu)買決策提供潛意識(shí)引導(dǎo)，使得消費(fèi)者能夠通過(guò)后續(xù)的實(shí)體消費(fèi)獲得美好回憶。
3.2弘揚(yáng)體育精神，塑造品牌個(gè)性積極向上的體育精神總能鼓舞著現(xiàn)實(shí)中忙碌的人們，借助體育賽事人們能夠獲得心理上的很多安慰。而運(yùn)動(dòng)品牌如果能夠?qū)Ⅲw育精神與運(yùn)動(dòng)品牌融為一體則更能體現(xiàn)出體驗(yàn)營(yíng)銷的最高境界。例如，耐克運(yùn)動(dòng)品牌會(huì)根據(jù)不同出生年代童年的體育娛樂(lè)項(xiàng)目作為主題，通過(guò)質(zhì)樸而又細(xì)膩的畫(huà)面，勾起人們童年時(shí)的回憶，從情感上拉近了各年齡階段的消費(fèi)者，但縱觀其宣傳的理念總是積極向上，給人以力量。李寧品牌建設(shè)中選擇大學(xué)生聯(lián)賽這種親和的營(yíng)銷模式為未來(lái)的消費(fèi)群體奠定了基礎(chǔ)。在追求個(gè)性化的同時(shí)，專業(yè)化也越來(lái)越成為運(yùn)動(dòng)品牌追求卓越的有效模式。其中的卓越不僅僅體現(xiàn)在技術(shù)水準(zhǔn)的不斷自我超越，還包括體驗(yàn)營(yíng)銷中充分吸取積極向上、公平合作、忍耐堅(jiān)毅等體育精神，通過(guò)與賽事中體育精神的相輔相成，使得有形的物質(zhì)商品賦予了無(wú)形的人性化品牌。
3.3增強(qiáng)賽事互動(dòng)，領(lǐng)悟消費(fèi)觀念在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)需要以互動(dòng)的方式完成企業(yè)的營(yíng)銷策略。體驗(yàn)營(yíng)銷中的互動(dòng)模式主要包含三種，一種是強(qiáng)制信息輸出方式，這種方式往往容易形成消費(fèi)者的消極抵制心理，很難形成信息反饋。第二種是迎合信息輸出，這種形式主要是通過(guò)理解消費(fèi)者的需求，主動(dòng)為其提供應(yīng)時(shí)應(yīng)地的信息輸出，例如巧妙地通過(guò)入場(chǎng)、座次引導(dǎo)傳遞品牌標(biāo)示使消費(fèi)者感到被尊重、被理解和被體貼，進(jìn)而輕松感受到品牌的存在。對(duì)參賽運(yùn)動(dòng)員來(lái)說(shuō)，提供專業(yè)化的運(yùn)動(dòng)品牌，消除他們比賽時(shí)的一切后顧之憂，感受到周到的服務(wù)，無(wú)形中形成了體育明星代言無(wú)法比擬的效果。當(dāng)然，互動(dòng)模式的最高級(jí)形式的體驗(yàn)信息的循環(huán)往復(fù)，這往往需要較為深入的消費(fèi)心理分析，以及小規(guī)模互動(dòng)環(huán)節(jié)，往往發(fā)生在正式實(shí)施營(yíng)銷策略之前。
3.4設(shè)計(jì)新穎流程，加深體驗(yàn)印象充分利用好體驗(yàn)營(yíng)銷過(guò)程消費(fèi)的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)新穎的消費(fèi)流程，使得運(yùn)動(dòng)品牌能夠完整地與體育賽事融為一體。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，體驗(yàn)美好回憶成為消費(fèi)的一種獨(dú)特形式。通過(guò)回憶，消費(fèi)者能夠?qū)Ⅲw育賽事情景再現(xiàn)。因此，抓住賽事的唯一性，實(shí)施紀(jì)念營(yíng)銷是運(yùn)動(dòng)品牌借助體育賽事實(shí)現(xiàn)品牌飛躍的關(guān)鍵。在整個(gè)體育賽事的流程設(shè)計(jì)上，應(yīng)該從輸入環(huán)節(jié)入手，例如通過(guò)選擇展館的方式以視覺(jué)形式完成運(yùn)動(dòng)品牌標(biāo)示的宣傳，通過(guò)賽前的游戲互動(dòng)以及有獎(jiǎng)競(jìng)猜完成賽前品牌的植入，通過(guò)比賽期間周到服務(wù)完成賽中品牌形象的建立，通過(guò)賽后紀(jì)念品的發(fā)放形成賽后品牌的凝固作用。這種將流程應(yīng)用到體驗(yàn)營(yíng)銷的模式會(huì)形成完整的目標(biāo)受眾品牌普及。
（1）人才需求非常復(fù)雜。觀眾關(guān)注體育賽事的內(nèi)容是運(yùn)動(dòng)員之間的比賽，但是從這里輻射出去的是一大堆的內(nèi)容，比如進(jìn)行比賽的體育器材和體育設(shè)備、進(jìn)行體育信息傳播的攝影機(jī)、攝像機(jī)等，都是確保觀眾能夠順利觀看比賽的東西。這些設(shè)備在物流運(yùn)輸過(guò)程當(dāng)中如何裝卸、包裝、運(yùn)輸、儲(chǔ)存等，都需要相關(guān)的專業(yè)工作人員，這樣才能提高物流效率。比如一臺(tái)攝影機(jī)，在運(yùn)輸途中如果沒(méi)有專業(yè)的工作人員，就要花很大的功夫去思考如何擺放才不至于損壞設(shè)備的問(wèn)題，這樣也間接增加了物流運(yùn)輸?shù)某杀尽?/p>
（2）體育賽事要求物流能夠快速反應(yīng)。在進(jìn)行賽事物流管理過(guò)程中，由于資源的需求量大、層次多，所以無(wú)論之前的物流規(guī)劃做得如何完善、如何周全，在實(shí)際的物流管理過(guò)程中都會(huì)遇到各種各樣考慮過(guò)、沒(méi)考慮過(guò)的問(wèn)題，這時(shí)，如果沒(méi)有快速有效的應(yīng)對(duì)措施，就必然大大增加物流管理成本，甚至影響賽事的進(jìn)行。在這樣的現(xiàn)實(shí)狀況以及體育賽事對(duì)這方面的高要求情況之下，就需要一整套的快速反應(yīng)機(jī)制，在問(wèn)題出現(xiàn)之后能夠?qū)?wèn)題進(jìn)行快速準(zhǔn)確地分析，然后做出相應(yīng)的應(yīng)對(duì)措施，保證體育賽事能夠順利進(jìn)行。
2如何進(jìn)行體育賽事物流的策劃
2.1明確體育賽事物流的策劃要求，緊抓體育賽事物流的特點(diǎn)進(jìn)行物流運(yùn)輸?shù)牟僮?/p>
（1）體育賽事在短時(shí)間內(nèi)出現(xiàn)大量的物流運(yùn)輸，需要從經(jīng)濟(jì)性上進(jìn)行把握。經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)一方面是因?yàn)橘愂卤旧砭哂薪?jīng)濟(jì)價(jià)值，另一方面就是賽事成本的降低。體育賽事中的物流管理成本非常大，甚至占據(jù)了整個(gè)賽事成本的大部分，所以體育賽事物流的經(jīng)濟(jì)性原則是體育賽事物流策劃的首要原則。在進(jìn)行體育賽事的策劃時(shí)，應(yīng)該在多方案對(duì)比的情況下進(jìn)行經(jīng)濟(jì)最優(yōu)方案的選擇；當(dāng)然，這一工作是建立在確保物資和物流質(zhì)量的基礎(chǔ)上的。對(duì)于賽事的主辦方，應(yīng)該進(jìn)行賽事物流工作的公開(kāi)招標(biāo)工作，通過(guò)投標(biāo)者的競(jìng)爭(zhēng)把賽事物流成本壓低。作為賽事物流管理的承包企業(yè)，應(yīng)該在相關(guān)比賽信息的幫助下，對(duì)物流工作進(jìn)行精心的策劃以及科學(xué)高效的管理，以降低物流管理工作的成本，提高利潤(rùn)。
（2）體育賽事物流是對(duì)體育器材以及觀眾和運(yùn)動(dòng)員的運(yùn)輸，需要從安全性有上進(jìn)行把握。體育賽事的安全性原則是極其重要的一個(gè)原則，賽事利益群體在追求經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)時(shí)，一定要確保各方面的安全。體育賽事的物流過(guò)程中，安全工作涉及人員安全、企業(yè)自身安全、物流設(shè)備安全、物資安全以及比賽信息安全等。人員安全是指在進(jìn)行物流工作的過(guò)程中要確保物流工作者及相關(guān)群體的生命財(cái)產(chǎn)安全；企業(yè)自身安全是指在進(jìn)行物流工作的過(guò)程中要確保企業(yè)自身利益和安全信息的安全；物流設(shè)備安全是指在進(jìn)行物流工作的過(guò)程中要確保物資的運(yùn)輸、儲(chǔ)存等各種載體的安全；物資安全是指在進(jìn)行物流工作的過(guò)程中要確保體育賽事中所要用到的各種物資的安全；比賽信息安全是指在進(jìn)行物流工作的過(guò)程中要確保體育賽事有關(guān)的各種比賽具體流程、細(xì)節(jié)信息的安全，這一標(biāo)準(zhǔn)視具體賽事要求而定。
（3）現(xiàn)代體育物流重視環(huán)保，要注重物流的環(huán)保要求。在進(jìn)行體育賽事物流工作的過(guò)程中，要注意不要影響周邊群眾的作息以及周邊的環(huán)境。在進(jìn)行體育賽事物流工作時(shí)，往往需要用到各種交通設(shè)備、包裝保護(hù)設(shè)備等，這樣就難免在工作過(guò)程中產(chǎn)生各種噪音以及氣體、液體和固體方面的排放物，這樣很容易對(duì)群眾的生活以及環(huán)境產(chǎn)生影響。這就要求在進(jìn)行物流工作時(shí)，做到綠色環(huán)保，這樣不僅對(duì)周邊的人和環(huán)境有好處，還可以讓群眾對(duì)賽事本身的印象產(chǎn)生好感，進(jìn)而關(guān)注賽事。所以在進(jìn)行體育賽事的物流工作時(shí)要注意環(huán)保的原則。
（4）體育賽事物流的綜合性較高，所以物流操作要具有綜合性。在進(jìn)行體育賽事的物流工作時(shí)，要根據(jù)實(shí)際的工作環(huán)境選擇適當(dāng)?shù)墓ぷ髟O(shè)備，做到綜合考慮。比如說(shuō)在哪種狀況下采取公路運(yùn)輸，哪種情況下采取鐵路、水路、空運(yùn)等方式的運(yùn)輸，才能使運(yùn)輸成本降低的同時(shí)保證物流工作順利進(jìn)行。
2.2建立針對(duì)賽事物流的特殊物流策劃方案
（1）成立專門的賽事物流臨時(shí)性機(jī)構(gòu)。賽事物流的特點(diǎn)有短暫性，同時(shí)物流量又比較龐大，所以不得不引起重視。為了做好賽事物流，首先要做的是建立起一個(gè)專門的物流管理機(jī)構(gòu)，只有分工才能使工作標(biāo)準(zhǔn)化與規(guī)范化。物流管理部門只需要根據(jù)賽事的要求合理地安排物流方面的工作即可，不用對(duì)賽事的其他工作進(jìn)行負(fù)責(zé)或者操作。這一物流管理機(jī)構(gòu)需要負(fù)責(zé)的既包括比賽場(chǎng)內(nèi)的物流工作，也包括比賽場(chǎng)外的物流工作。通過(guò)這種專門的機(jī)構(gòu)，不僅可以把賽事工作模塊化，分塊負(fù)責(zé)，也方便把任務(wù)落實(shí)到個(gè)人，使工作更加清晰和有效率。
（2）建立一個(gè)高水準(zhǔn)的賽事物流信息系統(tǒng)。對(duì)于賽事物流來(lái)說(shuō)，它對(duì)于物流的速度和精準(zhǔn)度有著更高的要求。體育賽事要求體育器材以及各種體育賽事過(guò)程中的必需品必須及時(shí)運(yùn)輸，同時(shí)運(yùn)動(dòng)員的運(yùn)輸也必須要及時(shí)，否則造成的后果將不堪設(shè)想。通過(guò)建立起一個(gè)完整的信息系統(tǒng)，不僅能夠讓每一個(gè)相關(guān)的工作人員更加全面、完整地了解整個(gè)物流工作的進(jìn)度情況和發(fā)生問(wèn)題，也能夠在快速反應(yīng)的背景下降低物流成本。
（3）要有一個(gè)詳細(xì)的針對(duì)賽事物流的計(jì)劃。賽事物流的特點(diǎn)之一是具有計(jì)劃性，我們可以根據(jù)賽程的安排計(jì)劃，制定一套符合賽程需要的物流計(jì)劃，這樣就能做到及時(shí)準(zhǔn)確的運(yùn)輸，保證賽事的正常進(jìn)行。在設(shè)計(jì)物流方案時(shí)，要對(duì)每一種賽事物資的需求情況有準(zhǔn)確的了解，包括需求的數(shù)量、規(guī)格和日期以及物資的自身特點(diǎn)，比如是否易碎、是否防水等，這樣才能在設(shè)計(jì)物資的運(yùn)輸方式和存儲(chǔ)方式時(shí)有據(jù)可依。同時(shí)要對(duì)物流所經(jīng)過(guò)的路線、產(chǎn)品供應(yīng)情況有準(zhǔn)確的了解，只有這樣，才能使設(shè)計(jì)工作做到點(diǎn)子上去，不至于計(jì)劃過(guò)大過(guò)空。在進(jìn)行物流項(xiàng)目的施工過(guò)程中，由于策劃過(guò)程一般是在經(jīng)過(guò)多方面的考慮和協(xié)商之后所制定下來(lái)的，所以策劃方案本身存在著很多的考慮，在進(jìn)行物流項(xiàng)目的建設(shè)過(guò)程中，必須要嚴(yán)格按照方案來(lái)進(jìn)行，這樣一方面可以對(duì)每個(gè)環(huán)節(jié)的工作進(jìn)行合理的成本控制，從而確?？傢?xiàng)目成本不超過(guò)預(yù)計(jì)成本，另一方面在實(shí)施的過(guò)程中將設(shè)計(jì)方案和實(shí)際的施工情況進(jìn)行對(duì)比控制，能夠?qū)崟r(shí)對(duì)設(shè)計(jì)中不合理的部分進(jìn)行修改，使得物流工作能夠處在控制的范圍內(nèi)。
[關(guān)鍵詞]體育賽事 經(jīng)濟(jì)影響 基礎(chǔ)設(shè)施 人力資本
舉辦體育賽事是提高城市形象和推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有效途徑。所謂體育賽事的經(jīng)濟(jì)影響是指由舉辦體育賽事而給舉辦地帶來(lái)的除了非市場(chǎng)價(jià)值以外的凈經(jīng)濟(jì)變化。當(dāng)一個(gè)國(guó)家或地區(qū)舉辦某一賽事，特別是一些重大體育賽事，勢(shì)必會(huì)有一些新的資金流入該國(guó)家或地區(qū)，并在該國(guó)家或地區(qū)的經(jīng)濟(jì)體系中循環(huán)，從而對(duì)舉辦地的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生影響。
有些學(xué)者將體育賽事給舉辦地帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)影響分為3個(gè)層級(jí)，即直接影響、間接影響和引致影響。其中直接影響是指由賽事給舉辦地帶來(lái)的新的資金流入對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)產(chǎn)生的第一次影響，這些新的資金主要流入到了賓館、餐飲、交通、中介服務(wù)等服務(wù)性的行業(yè)和部門；間接影響是指由于以上直接影響的結(jié)果而給舉辦地經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的影響，例如賓館飯店從本地區(qū)的供應(yīng)商購(gòu)買實(shí)物和服務(wù)時(shí)，這些購(gòu)買者在銷售過(guò)程中產(chǎn)生的額外的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。引致影響是指由體育賽事而引起的本地區(qū)居民收入增加后，居民將部分增加的收入又在本地區(qū)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)中消費(fèi)，從而對(duì)本地區(qū)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的影響。體育賽事的間接影響和引致影響通常也被稱為二次影響。下面從幾個(gè)方面分析大型體育賽事舉辦地經(jīng)濟(jì)的影響。
一、對(duì)城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的影響
大型體育賽事的舉辦往往需要大規(guī)模的基礎(chǔ)設(shè)施改造和興建。因其不僅要有高規(guī)格的體育比賽場(chǎng)館，同時(shí)還要有高度發(fā)達(dá)的交通、通信等配套設(shè)施。廣州市為舉辦2001年第九屆全運(yùn)會(huì)投資120億元人民幣，用于城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，修建了珠江大橋、全封閉的環(huán)城高速公路、新國(guó)際機(jī)場(chǎng)等；在環(huán)保方面也投資50億元，使得廣州面貌發(fā)生了翻天覆地的變化。另外，2010年廣州亞運(yùn)會(huì)，總投資約2200億元，對(duì)城市的市政建設(shè)進(jìn)行了改造,在城市的綠化上進(jìn)行了一系列工作，對(duì)城市環(huán)境和設(shè)施進(jìn)行了大幅度的改善工作，同時(shí)加快了一批標(biāo)志性品牌的建設(shè)，提升了“廣州美食園”、“嶺南酒吧街”等特色旅游資源。
二、提升城市品牌形象，吸引投資和旅游
對(duì)一個(gè)城市來(lái)講，基礎(chǔ)設(shè)施完善、功能完備只是促進(jìn)城市競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)因，而宣傳城市、營(yíng)銷城市，樹(shù)立良好的城市品牌，是促進(jìn)城市競(jìng)爭(zhēng)力的外因。體育賽事影響舉辦城市競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)關(guān)鍵方面就是宣傳城市，擴(kuò)大城市的影響力，提升城市的形象。體育賽事通過(guò)大量媒體報(bào)道、直接觀看賽事的旅游者的口碑效應(yīng)、城市的直接廣告、不同的賽事，以及組織者或城市政府結(jié)合體育賽事進(jìn)行的一系列城市推介、間接知情者的形象傳播等宣傳城市。所在國(guó)或者所在城市的投資環(huán)境會(huì)通過(guò)體育賽事媒介從正面或側(cè)面展示出來(lái)。此外，現(xiàn)代大型的體育場(chǎng)館在塑造城市形象方面也能起到舉足輕重的作用，尤其是宏偉、新穎別致的體育場(chǎng)館，成為城市的一道不可或缺的亮麗風(fēng)景。如2008北京奧運(yùn)會(huì)的“鳥(niǎo)巢”和“水立方”就是很好的例子。
三、促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展
大型體育賽事將會(huì)極大地帶動(dòng)第二產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，尤其是與體育經(jīng)濟(jì)關(guān)系密切的旅游業(yè)、商業(yè)餐飲業(yè)、社會(huì)服務(wù)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)等行業(yè)，對(duì)它們有著明顯的拉動(dòng)和激勵(lì)作用。舉辦大賽需要新建大量的場(chǎng)館、酒店，而這些都需要工作人員和服務(wù)人員，這就可以提供就業(yè)機(jī)會(huì)，從而緩解日益嚴(yán)峻的就業(yè)壓力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)就創(chuàng)造了10萬(wàn)人次的就業(yè)機(jī)會(huì)。北京2008年奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦，不僅帶動(dòng)了西煤東運(yùn)、西氣東輸、西電東送，也加速了我國(guó)西部開(kāi)發(fā)和建設(shè)。2008年北京奧運(yùn)會(huì)帶動(dòng)北京商業(yè)旅游、金融、保險(xiǎn)等達(dá)到新的水平，會(huì)展、信息服務(wù)業(yè)也獲得較大發(fā)展，2008年共實(shí)現(xiàn)增加值3900億元，高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了600億元的增加值。另外，舉辦體育賽事還能促進(jìn)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化，營(yíng)銷方式、服務(wù)技術(shù)、經(jīng)營(yíng)理念等將逐步與國(guó)際接軌，服務(wù)水平和質(zhì)量將得到明顯提高，信息咨詢業(yè)、現(xiàn)代物流業(yè)等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)將加快發(fā)展，行業(yè)規(guī)模迅速壯大，比重將明顯提高。
四、提高人力資本水品
當(dāng)前,中國(guó)老齡化呈現(xiàn)速度快、規(guī)模大等特點(diǎn)。根據(jù)目前人口增長(zhǎng)速度,到2020年,65歲以上老年人口將達(dá)1.64億,占總?cè)丝诒戎?6.1%。也就是說(shuō),未來(lái)10年,我國(guó)只有妥善解決就業(yè),增加人力資本,并完善社會(huì)保障制度,才可以保障在2020年之后我國(guó)人口的老齡化加深時(shí)期的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)可持續(xù)發(fā)展。人力資本水平的高低是決定經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)能力的重要因素。人力資本投資既是項(xiàng)投資，也是“人的發(fā)展”的問(wèn)題。在中國(guó)這樣一個(gè)人口眾多又急切需要經(jīng)濟(jì)發(fā)展的國(guó)家，理清人力資本與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)之間的關(guān)系就顯得極為重要。全民健身的實(shí)施無(wú)疑是緩解老齡化的重要調(diào)節(jié)器，而舉辦大型賽事更是把全民健身這個(gè)口號(hào)貫徹落實(shí)的最好契機(jī)，大型賽事所起到的帶動(dòng)作用是任何大力宣傳都替代不了的。擁有高水平的人力資本將成為中國(guó)社會(huì)未來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的很大籌碼。
五、對(duì)舉辦城市的負(fù)面影響
大型體育賽事對(duì)舉辦城市在產(chǎn)生積極作用的同時(shí)，也會(huì)產(chǎn)生一些負(fù)面影響。首先是交通擁擠問(wèn)題。據(jù)“廣州道路交通狀況公眾評(píng)價(jià)調(diào)查”顯示，35.9%的廣州市民對(duì)交通不滿。其次是物價(jià)上漲問(wèn)題。賽事期間，綜合的消費(fèi)能力大大增強(qiáng)，企業(yè)就會(huì)緊緊抓住稍縱即逝的市場(chǎng)機(jī)會(huì)提高相關(guān)產(chǎn)品的價(jià)格，可是價(jià)格的提高在給企業(yè)帶來(lái)豐厚利潤(rùn)的同時(shí)卻大大增加了當(dāng)?shù)鼐用竦纳钬?fù)擔(dān)。再次是破壞環(huán)境。賽事期間，很多游客觀看體育比賽之余，還很有可能到舉辦城市的旅游景點(diǎn)觀光游覽。但景區(qū)容量是有限的，所以游客的急劇增加會(huì)增加景點(diǎn)的負(fù)荷，同時(shí)也會(huì)對(duì)城市資源帶來(lái)嚴(yán)重的威脅。另外在賽事期間，游客會(huì)不可避免地制造生活垃圾，城市交通的頻繁使用也勢(shì)必會(huì)產(chǎn)生大量的噪音和廢氣，對(duì)城市的生態(tài)環(huán)境將造成極大的破壞。最后，體育場(chǎng)館利用率低，在體育賽事結(jié)束后大部分國(guó)家都會(huì)出現(xiàn)大量體育場(chǎng)館利用率不高的問(wèn)題。主辦城市為大型賽事耗巨資修建的大量體育設(shè)施和場(chǎng)館在賽事結(jié)束后很多被閑置甚至廢棄，更有甚者還會(huì)對(duì)部分場(chǎng)館進(jìn)行拆除，變賣廢舊建筑材料。體育設(shè)施的閑置是眾多大型國(guó)際體育設(shè)施賽事后的普遍現(xiàn)象，比賽后遺留下的體育設(shè)施大量閑置、維修保養(yǎng)費(fèi)用昂貴等也是極為需要解決的課題。
參考文獻(xiàn)：
[1]霍德利.體育賽事風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估指標(biāo)體系的構(gòu)建[J].統(tǒng)計(jì)與決策，2011,(23)
摘要：隨著海南國(guó)際旅游島建設(shè)的步入正軌，各方面配套設(shè)施的建設(shè)也正在如火如荼的進(jìn)行。景觀體育賽事作為一種新型的城市景觀，在宣傳城市形象，提高城市影響力方面具有十分重要的作用。對(duì)此，本文在分析景觀體育的概念與開(kāi)展意義的基礎(chǔ)上，就海南省景觀體育賽事建設(shè)中存在的主要問(wèn)題進(jìn)行分析，并提出了有針對(duì)性的開(kāi)展策略以供參考。
關(guān)鍵詞：海南省；景觀體育；開(kāi)發(fā)策略
隨著人們生活水平的提高，體育旅游業(yè)的發(fā)展迎來(lái)了前所未有的契機(jī)，如何實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)體育經(jīng)濟(jì)與現(xiàn)代景觀體育經(jīng)濟(jì)的有效融合就顯得尤為重要，所以需要在景觀體育賽事中制定更加科學(xué)的開(kāi)發(fā)策略。海南島海岸線長(zhǎng)1500多公里，50%～60%是沙岸，海面坡度一般為5°，平緩延伸；環(huán)島沿海有不同類型濱海風(fēng)光特色的景點(diǎn)；海南島有海拔1 000米以上的山峰81座，綿延起伏，山形奇特，氣勢(shì)雄偉。所以海南省擁有豐富的旅游資源，在景觀體育賽事的發(fā)展上擁有豐厚的物質(zhì)基礎(chǔ)。因此，海南省應(yīng)該更加重視景觀體育賽事的規(guī)劃，開(kāi)發(fā)出更多符合現(xiàn)代人對(duì)旅游和體育新體驗(yàn)需求的賽事活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)景觀體育發(fā)展與城市發(fā)展的相互促進(jìn)和共同進(jìn)步。
一、景觀體育的概念與發(fā)展意義
景觀體育就是將新型的城市景觀，或者是標(biāo)志性建筑與體育活動(dòng)有機(jī)地結(jié)合，通過(guò)特色體育賽事的舉辦，利用特色的景觀資源，展示現(xiàn)代城市活力的一種新穎的體育活動(dòng)方式。景觀體育賽事將體育活動(dòng)或賽事融入景觀之中，然后通過(guò)多樣化的媒體手段進(jìn)行宣傳，所以能夠?qū)崿F(xiàn)體育推廣與景觀魅力構(gòu)建的和諧統(tǒng)一。
景觀體育賽事的開(kāi)發(fā)，對(duì)現(xiàn)階段海南省的發(fā)展具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義，一方面，海南省可以借助景觀體育賽事的開(kāi)展，有效促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，進(jìn)一步提高城市在國(guó)內(nèi)外的知名度，這對(duì)海南省體育旅游事業(yè)的發(fā)展將會(huì)大有幫助。景觀體育活動(dòng)具有極大的挑戰(zhàn)性和刺激性，符合人們求新、求異、求變的觀賞心理，所以景觀體育能有效促進(jìn)當(dāng)?shù)伢w育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。另一方面，景觀體育賽事的開(kāi)發(fā)與建設(shè)，有助于改善城市的整體環(huán)境，有效改善城市的面貌，特別是在城市環(huán)衛(wèi)、城市美化等方面，能夠?yàn)槁糜握吆蛥①愓咛峁┳罴训谋荣惡陀^看環(huán)境，并通過(guò)景觀體育賽事的有效舉辦，賦予城市更多的體育精神和內(nèi)在魅力，更好的滿足旅游者休閑旅游的需要，從而為城市發(fā)展注入更多的生機(jī)與活力。
二、海南省景觀體育賽事開(kāi)發(fā)中存在的主要問(wèn)題
（一）對(duì)景觀體育賽事的開(kāi)發(fā)不夠重視
海南省作為聞名世界的旅游目的地，地貌資源比較豐富，但是對(duì)于景觀體育賽事資源的開(kāi)發(fā)來(lái)說(shuō)，在過(guò)去很長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)都沒(méi)有得到很高的重視，只是在近幾年隨著國(guó)際旅游島發(fā)展戰(zhàn)略的提出，景觀體育賽事開(kāi)發(fā)和體育旅游建設(shè)才被提上議事日程。因此，適合眾多山地開(kāi)展的攀巖、定向越野、溶洞探險(xiǎn)以及民族運(yùn)動(dòng)等新興的體育景觀賽事的開(kāi)發(fā)相對(duì)落后，水體景觀資源的開(kāi)發(fā)雖然相對(duì)較好，但是諸如潛水、沖浪、帆板、帆船、皮劃艇、摩托艇、沙灘排球等景觀體育賽事的開(kāi)發(fā)也有待于進(jìn)一步的加強(qiáng)，尤其是對(duì)于具有海南地方特色的景觀體育賽事項(xiàng)目，更需要進(jìn)一步明確開(kāi)發(fā)的方向與目標(biāo)。
（二）參與性的景觀體育賽事相對(duì)較少
從整體上看，海南省現(xiàn)有的景觀體育資源存在結(jié)構(gòu)上的不合理，觀賞性和表演性的體育項(xiàng)目相對(duì)較多，但是真正能夠讓游客和普通大眾都能參與進(jìn)來(lái)的景觀體育賽事卻相對(duì)較少，“重觀賞、輕參與”的現(xiàn)象比較普遍，這必然會(huì)降低景觀體育賽事對(duì)游客的吸引力，不利于體育旅游產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。究其原因，這是因?yàn)楹Ｄ鲜〉捏w育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)還相對(duì)落后，體育場(chǎng)地以及富有體育特色的建筑景觀相對(duì)較少，游客參與性強(qiáng)的大型體育娛樂(lè)場(chǎng)更是鳳毛麟角，民族體育資源也沒(méi)有得到有效的開(kāi)發(fā)，從而制約了海南省景觀體育、人文體育賽事的有效開(kāi)展
（三）景觀體育專業(yè)人才嚴(yán)重缺乏
景觀體育是體育與旅游不斷融合的產(chǎn)物，在我國(guó)發(fā)展的起步時(shí)間相對(duì)較晚，對(duì)景觀體育賽事的開(kāi)發(fā)長(zhǎng)期缺乏科學(xué)的論證，整體規(guī)劃布局不夠科學(xué)，忽略了專業(yè)人才的持續(xù)培養(yǎng)，尤其是那些精通體育、營(yíng)銷和旅游知識(shí)的專業(yè)人才更是嚴(yán)重缺乏。景觀體育項(xiàng)目在具體的開(kāi)發(fā)與實(shí)施過(guò)程中，需要形成一支有組織、成規(guī)模的專業(yè)力量。海南省的旅游資源非常豐富，迫切需要高水平的景觀體育人才對(duì)體育旅游資源進(jìn)行系統(tǒng)開(kāi)發(fā)、科學(xué)規(guī)劃。不僅如此，景觀體育賽事在開(kāi)發(fā)出來(lái)之后，還需要通過(guò)有效的營(yíng)銷宣傳措施，拓寬景觀體育賽事的市場(chǎng)規(guī)模和整體影響力。但是，由于海南省景觀體育專業(yè)人才的缺失，導(dǎo)致當(dāng)?shù)伢w育景觀的開(kāi)發(fā)缺乏整體規(guī)劃和有效開(kāi)發(fā)，景觀體育的市場(chǎng)營(yíng)銷策略也缺乏針對(duì)性，甚至有些景觀體育賽事還沒(méi)有被大眾所熟知。
（四）體育賽事與景觀旅游的聯(lián)系不夠緊密
目前，海南省在發(fā)展旅游業(yè)或承接體育賽事時(shí)，基本都是將二者割裂開(kāi)來(lái)進(jìn)行的，二者之間的互動(dòng)性不強(qiáng)，這對(duì)景觀體育賽事的開(kāi)發(fā)是相對(duì)不利的。例如，海南省在承接體育賽事時(shí)，通常會(huì)將主要精力放在體育賽事的正常組織和意外風(fēng)險(xiǎn)的防范上；而旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)，則是以自然景觀為主，沒(méi)有僅僅圍繞賽事的舉辦，積極展開(kāi)文化交流和商務(wù)活動(dòng)，也沒(méi)有充分挖掘賽前、賽中和賽后所蘊(yùn)藏的旅游經(jīng)濟(jì)效益，無(wú)法形成體育賽事與景觀旅游的良性互動(dòng)，也就無(wú)法形成旅游和體育賽事良好互動(dòng)的新格局。
三、海南省景觀體育賽事的有效開(kāi)發(fā)策略
（一）加大景觀體育賽事的宣傳與營(yíng)銷力度
在海南國(guó)際旅游島建設(shè)的大背景下，海南省景觀體育賽事的開(kāi)發(fā)，離不開(kāi)積極的宣傳和有針對(duì)性的營(yíng)銷。因此，海南省的體育旅游主管部門要重視對(duì)景觀體育賽事的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，并結(jié)合有針對(duì)的市場(chǎng)宣傳和市場(chǎng)營(yíng)銷策略，提高海南省景觀體育賽事的市場(chǎng)知名度，以便進(jìn)一步擴(kuò)大景觀體育賽事的客戶源。例如，在“潛水”、“游艇”、“高爾夫”等景觀體育賽事的開(kāi)發(fā)活動(dòng)中，相關(guān)部門可以同電視臺(tái)、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等媒體、國(guó)際旅行社等部門建立起穩(wěn)定的合作關(guān)系，讓更多的國(guó)內(nèi)外游客能夠了解到海南景觀體育賽事的魅力和優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而不斷擴(kuò)大海南省國(guó)際旅游島景觀體育賽事的影響力。
（二）加強(qiáng)體育部門與旅游部門之間的互動(dòng)與合作
景觀體育賽事的開(kāi)發(fā)與建設(shè)，尤其需要加強(qiáng)體育部門和旅游部門之間互動(dòng)合作，二者只有實(shí)現(xiàn)了彼此之間的緊密聯(lián)系，才能確保景觀體育賽事各項(xiàng)開(kāi)發(fā)措施的有效貫徹與執(zhí)行，將體育與旅游這兩大產(chǎn)業(yè)有機(jī)的融合到一起，實(shí)現(xiàn)海南島體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)性發(fā)展。對(duì)此，當(dāng)?shù)卣梢栽诼糜尾块T增設(shè)負(fù)責(zé)景觀賽事開(kāi)發(fā)的專門機(jī)構(gòu)，明確各項(xiàng)管理職責(zé)和方向，避免景觀體育賽事開(kāi)發(fā)過(guò)程中的盲目性以及重復(fù)建設(shè)等問(wèn)題，逐漸創(chuàng)建并形成一批具有時(shí)代特色和海南地域特征的景觀體育賽事品牌。
（三）提高景觀體育賽事的服務(wù)管理水平
景觀體育賽事的開(kāi)發(fā)是一個(gè)相對(duì)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，需要經(jīng)歷一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程，景觀體育賽事的主管部門和組織管理部門只有不斷提高景觀體育賽事的服務(wù)管理水平，才能實(shí)現(xiàn)景觀體育賽事市場(chǎng)影響力和知名度的不斷提升。因此，海南省在景觀體育賽事的開(kāi)發(fā)過(guò)程中，要積極引入國(guó)際上最先進(jìn)的賽事組織管理理念，然后與海南當(dāng)?shù)伢w育賽事的特點(diǎn)進(jìn)行有效的結(jié)合，在平時(shí)要重視對(duì)服務(wù)水平和管理水平的考核評(píng)價(jià)以及工作經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)。
（四）加大景觀體育賽事專門人才的培養(yǎng)力度
針對(duì)我國(guó)以及海南省景觀體育賽事人才嚴(yán)重短缺的現(xiàn)狀，景觀體育賽事的開(kāi)發(fā)需要借助“校企合作”等形式，實(shí)現(xiàn)企業(yè)、高校之間的教育合作，共同制定人才培養(yǎng)計(jì)劃，增強(qiáng)人才培養(yǎng)的針對(duì)性和高質(zhì)量。隨著國(guó)際旅游島建設(shè)的深入，海南省對(duì)體育景觀人才的需求必然會(huì)大幅增加，這時(shí)政府要幫助綜合實(shí)力強(qiáng)的體育院校、旅游學(xué)院開(kāi)辦體育旅游專業(yè)或景觀體育專業(yè)，有針對(duì)的培養(yǎng)在校學(xué)生的體育素質(zhì)、營(yíng)銷素質(zhì)和旅游專業(yè)素質(zhì)，并通過(guò)更多的校外實(shí)踐等形式幫助學(xué)生獲取相應(yīng)的工作經(jīng)驗(yàn)，提高職業(yè)素養(yǎng)。
結(jié)語(yǔ)
綜上所述，景觀體育賽事雖然在我國(guó)的起步較晚，但海南省可以以國(guó)際旅游島的建設(shè)為契機(jī)，充分挖掘當(dāng)?shù)氐捏w育旅游資源和民俗景觀資源，加大對(duì)景觀體育賽事發(fā)展的支持力度，制定更多的優(yōu)惠政策和財(cái)政資金，極大對(duì)景觀體育賽事人才的培養(yǎng)力度，制定更加科學(xué)的景觀體育賽事發(fā)展規(guī)劃和促進(jìn)政策，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)海南省景觀體育賽事的健康、可持續(xù)發(fā)展。
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關(guān)鍵詞： 體育賽事； 背景廣告； 曝光參數(shù)； 預(yù)測(cè)模型
中圖分類號(hào)： TN911.1?34； TP181 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A 文章編號(hào)： 1004?373X（2016）21?0075?03
Modeling and prediction of exposure parameters for background
advertisments in sports events
XIANG Yushan
（Youth College of Political Science of Inner Mongolia Normal University， Hohhot 010051， China）
Abstract： Since the exposure parameters of background advertisments in sports events are affected by the race venues and sponsor types synthetically， their change is complicated. In order to improve the prediction accuracy of the advertising exposure parameters， a relevance vector machine based prediction model of background advertising exposure parameters of sports events is proposed. The regression function of background advertising exposure parameters of sports events was constructed by collec?ting the relevant data of the background advertising exposure parameters of sports events， and using the relevance vector machine to fit the mapping relation between exposure parameters and influence factors. The validity was verified by means of the background advertising exposure data of background advertisements in Chinese Super League Football. The results show that the relevance vector machine can describe the change law of the background advertising exposure parameters， and obtain the high?precision prediction results of background advertising exposure parameters.
Keywords： sports event； background advertisement； exposure parameter； prediction model
0 引 言
背景廣告是大型體育賽事的主要收入來(lái)源，曝光參數(shù)是估計(jì)贊助收入的基礎(chǔ)，其決定了廣告贊助價(jià)值的大小，因此對(duì)體育賽事背景廣告曝光參數(shù)進(jìn)行建模與預(yù)測(cè)，對(duì)賽事價(jià)值評(píng)估具有重要的意義[1?3]。
針對(duì)體育賽事背景廣告曝光參數(shù)預(yù)測(cè)問(wèn)題，國(guó)內(nèi)外學(xué)者進(jìn)行了廣泛、深入的研究，提出一些體育賽事背景廣告曝光參數(shù)的預(yù)測(cè)模型[4]。最原始的方法為觀察記錄法，采用手工方式記錄背景廣告曝光的參數(shù)，如：曝光時(shí)間、曝光頻次、曝光位置[5?6]。該方法操作簡(jiǎn)單、規(guī)則性強(qiáng)，但缺陷十分明顯，如費(fèi)時(shí)、工作量大、易出錯(cuò)，自動(dòng)化程度低[7]。多元線性回歸分析模型是一種傳統(tǒng)體育賽事背景廣告曝光參數(shù)的預(yù)測(cè)方法，其根據(jù)體育賽事相關(guān)數(shù)據(jù)對(duì)參數(shù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)與分析，是一種線性預(yù)測(cè)方法，而體育賽事背景廣告曝光參數(shù)受到比賽地點(diǎn)、贊助商類別等因素的綜合影響，變化十分復(fù)雜，很難滿足線性變化條件，因此多元線性回歸分析的應(yīng)用范圍窄[7]。隨著時(shí)間序列分析理論研究的不斷深入，有學(xué)者提出將神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)引入到體育賽事背景廣告曝光參數(shù)建模預(yù)測(cè)中，相對(duì)于多元線性回歸模型，其預(yù)測(cè)結(jié)果更準(zhǔn)確[8]，主要是由于神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)屬于非線性預(yù)測(cè)方法，非線性擬合能力更好。神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)是基于“大數(shù)定理”的體育賽事背景廣告曝光參數(shù)建模方法，要求訓(xùn)練樣本數(shù)量大，但大型體育賽事的樣本數(shù)量有限，是一種典型的小樣本預(yù)測(cè)問(wèn)題，神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)會(huì)出現(xiàn)“過(guò)學(xué)習(xí)”或者“欠學(xué)習(xí)”現(xiàn)象，難以獲得使贊助商信賴的預(yù)測(cè)結(jié)果[9]。支持向量機(jī)是一種小樣本預(yù)測(cè)方法，但訓(xùn)練時(shí)間長(zhǎng)，體育賽事背景廣告曝光參數(shù)建模效率低，不能滿足大型體育賽事建模要求[10]。
相關(guān)向量機(jī)（Relevance Vector Machine，RVM）是一種基于貝葉斯模型的學(xué)習(xí)算法，不存在神經(jīng)網(wǎng)路“欠學(xué)習(xí)”或“過(guò)學(xué)習(xí)“等缺陷，且解決支持向量機(jī)學(xué)習(xí)效率低的不足[11?12]，為此，提出一種基于RVM的體育賽事背景廣告曝光參數(shù)預(yù)測(cè)模型，結(jié)果表明，RVM可以描述背景廣告曝光參數(shù)的變化規(guī)律，提高了預(yù)測(cè)精度。
1 背景廣告曝光參數(shù)的數(shù)學(xué)模型
設(shè)體育賽事背景廣告曝光參數(shù)的影響因子為[{x1，][x2，…，xm}，]其中，[m]表示影響因子的個(gè)數(shù)。體育賽事背景廣告曝光參數(shù)與影響因子間的數(shù)學(xué)模型可以描述為：
[yi=f（x1，x2，…，xd）] （1）
式中[f（?）]為回歸函數(shù)。
從式（1）可以發(fā)現(xiàn)，要獲得高精度的體育賽事背景廣告曝光參數(shù)預(yù)測(cè)結(jié)果，首先要找到最優(yōu)回歸函數(shù)[f（?），]結(jié)合體育賽事背景廣告曝光參數(shù)變化的特點(diǎn)，選擇RVM擬合[f（?）]建立體育賽事背景廣告曝光參數(shù)預(yù)測(cè)模型。
2 RVM的背景廣告曝光參數(shù)預(yù)測(cè)模型
2.1 相關(guān)向量機(jī)
設(shè)體育賽事背景廣告曝光參數(shù)的數(shù)據(jù)集為：[xi，tini-1，i=1，2，…，n；][xi，ti]分別為第[i]個(gè)影響因子和體育賽事背景廣告曝光參數(shù)值，兩者的映射關(guān)系為：
[ti=y（xi，εi）+ωi] （2）
式中[εi]表示數(shù)據(jù)中的噪聲。
采用核函數(shù)[K（x，xi）]對(duì)原始背景廣告曝光參數(shù)數(shù)據(jù)進(jìn)行特征空間變換，得到RVM的體育賽事背景廣告曝光參數(shù)回歸形式為：
[y（x；w）=i=1nwiK（x，xi）+w0] （3）
式中[w=[w0，w1，…，wN]T]為權(quán)值向量。
RVM的概率模型計(jì)算公式為：
[Ptixi=Ntiyxi；w， σ2] （4）
根據(jù)超參數(shù)[β]構(gòu)建體育賽事背景廣告曝光參數(shù)數(shù)據(jù)的最大似然函數(shù)，則有：
[ptw，β=β2N2exp-β2t-φw2] （5）
式中：[t=t0，t1，t2，…，tNT；][φ∈RN×（N+1）]為設(shè)計(jì)矩陣。
[wj]的先驗(yàn)概率為：
[pwa=j=0nNwj0，a-1j] （6）
式中：[a=a0，a1，…，aNT]為超參數(shù)。
貝葉斯網(wǎng)絡(luò)估計(jì)[w]后驗(yàn)概率得到：
[pwt，a，a=pwaptw，βpta，β] （7）
由于[pta，β]不包含[w，]可對(duì)式（7）進(jìn)行簡(jiǎn)化操作得到：
[pwt，a，a=Nwμ，Σ] （8）
式中[Σ]和[μ]的計(jì)算公式分別為：
[Σ=（βφTφ+A）-1] （9）
[μ=βΣφTt] （10）
式中[A]表示對(duì)角矩陣。
參數(shù)[aj]和[β]的估計(jì)結(jié)果為：
[aj=1μ2j+Σj?γjμ2j，j=0，1，…，n] （11）
[β=n-j=0nγjt-φμ2] （12）
式中：[μj]表示[μ]的第[j]個(gè)元素；[Σjj]表示[Σ]的第[j]個(gè)對(duì)角元素。
對(duì)于新輸入體育賽事背景廣告曝光參數(shù)數(shù)據(jù)[x*，]其預(yù)測(cè)結(jié)果為[t*。]
[t*=φ（x*）μ] （13）
基于RVM體育賽事背景廣告曝光參數(shù)建模與預(yù)測(cè)過(guò)程，核函數(shù)構(gòu)建十分關(guān)鍵，當(dāng)核函數(shù)類型眾多，綜合核函數(shù)優(yōu)缺點(diǎn)，選擇徑向基核函數(shù)，其定義如下：
[Krbf=exp-x-xi22σ2] （14）
2.2 RVM的背景廣告曝光參數(shù)預(yù)測(cè)步驟
（1） 根據(jù)相關(guān)研究，構(gòu)建體育賽事背景廣告曝光參數(shù)的影響因子，收集相應(yīng)的歷史數(shù)據(jù)，并對(duì)其進(jìn)行歸一化處理，消除影響因子綱量不同對(duì)RVM學(xué)習(xí)過(guò)程帶來(lái)的不利影響。
[x′i=xi-xminxmax-xmin] （15）
（2） 設(shè)置RVM的參數(shù)，并將體育賽事背景廣告曝光參數(shù)和影響因子組合在一起，構(gòu)建RVM的學(xué)習(xí)樣本集。
（3） 根據(jù)訓(xùn)練樣本對(duì)RVM進(jìn)行學(xué)習(xí)，建立體育賽事背景廣告曝光參數(shù)預(yù)測(cè)模型。
（4） 根據(jù)建立的體育賽事背景廣告曝光參數(shù)預(yù)測(cè)模型對(duì)測(cè)試集進(jìn)行回歸分析，并輸出預(yù)測(cè)結(jié)果。
綜合上述可知，RVM的體育賽事背景廣告曝光參數(shù)模型的工作流程如圖1所示。
3 實(shí)驗(yàn)結(jié)果與分析
為了分析RVM的體育賽事背景廣告曝光參數(shù)預(yù)測(cè)的有效性，采用2015年中超足球賽事的背景廣告曝光參數(shù)作為研究對(duì)象，選擇背景廣告曝光時(shí)間、背景廣告曝光頻次、背景廣告曝光位置作為RVM的輸出，RVM的輸入向量為：贊助商的類型、比賽地點(diǎn)、廣告牌的數(shù)量、轉(zhuǎn)播機(jī)的臺(tái)數(shù)以及電視轉(zhuǎn)播規(guī)律，對(duì)輸入向量即影響因子進(jìn)行離散化處理，獲得采集到的200個(gè)樣本。
體育賽事背景廣告曝光時(shí)間預(yù)測(cè)結(jié)果和預(yù)測(cè)偏差如圖2，圖3所示，可知體育賽事背景廣告曝光時(shí)間的預(yù)測(cè)值與實(shí)際值接近，體育賽事背景廣告曝光時(shí)間的預(yù)測(cè)偏差小，變化值在一定的范圍上下波動(dòng)，這表明RVM得到了理想的體育賽事背景廣告曝光時(shí)間預(yù)測(cè)結(jié)果。
為了讓RVM的體育賽事背景廣告曝光參數(shù)預(yù)測(cè)結(jié)果更具有說(shuō)服力，選擇經(jīng)典體育賽事背景廣告曝光參數(shù)預(yù)測(cè)模型進(jìn)行對(duì)照實(shí)驗(yàn)，它們具體為：多元線性回歸模型（MLR）、BP神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)（BPNN）、支持向量機(jī)（RVM），選擇均方根誤差（RMSE）和相對(duì)百分比誤差（MAPE）作為評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，它們?yōu)椋?/p>
[RMSE=1ni=1Nx（i）-x（i）2] （16）
[MAPE=1ni=1nx（i）-x（i）x（i）×100%] （17）
全部模型的體育賽事背景廣告曝光時(shí)間預(yù)測(cè)結(jié)果的RMSE，MAPE統(tǒng)計(jì)見(jiàn)表1，從表1可以知道：
（1） MLR的體育賽事背景廣告曝光時(shí)間預(yù)測(cè)結(jié)果RMSE和MAPE最大，這表示MLR的預(yù)測(cè)精度最低，這是因?yàn)镸LR是一種線性建模方法，假設(shè)體育賽事背景廣告曝光時(shí)間是一種固定變化趨勢(shì)，這與體育賽事背景廣告曝光時(shí)間的非線性變化特點(diǎn)不相符，預(yù)測(cè)結(jié)果不可信。
（2） 相對(duì)于MLR，BPNN的體育賽事背景廣告曝光時(shí)間預(yù)測(cè)結(jié)果的RMSE和MAPE略有降低，這是因?yàn)锽PNN要求訓(xùn)練樣本大，且個(gè)別數(shù)據(jù)點(diǎn)預(yù)測(cè)偏差大，預(yù)測(cè)結(jié)果極不穩(wěn)定，使得體育賽事背景廣告曝光時(shí)間預(yù)測(cè)結(jié)果應(yīng)用價(jià)值不高。
（3） 雖然SVM的體育賽事背景廣告曝光時(shí)間預(yù)測(cè)結(jié)果RMSE和MAPE與RVM相差不大，但平均建模時(shí)間長(zhǎng)，使得體育賽事背景廣告曝光時(shí)間參數(shù)的預(yù)測(cè)效率低，而RVM不僅RMSE和MAPE小于對(duì)比模型，而且體育賽事背景廣告曝光參數(shù)平均建模時(shí)間最少，建模效率最高，因此RVM具有十分明顯的優(yōu)勢(shì)。
4 結(jié) 語(yǔ)
為了對(duì)體育賽事背景廣告曝光參數(shù)進(jìn)行準(zhǔn)確預(yù)測(cè)，克服傳統(tǒng)模型的不足，提出基于RVM的體育賽事背景廣告曝光參數(shù)預(yù)測(cè)模型，并采用仿真實(shí)驗(yàn)檢驗(yàn)預(yù)測(cè)結(jié)果的準(zhǔn)確性與可行性，結(jié)果表明，RVM可以對(duì)體育賽事背景廣告曝光參數(shù)變化特點(diǎn)進(jìn)行準(zhǔn)確描述，預(yù)測(cè)結(jié)果良好，能夠?yàn)轶w育賽事分析工作者提供有益信息，在體育賽事管理領(lǐng)域具有重要意義。
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一、 電視體育賽事節(jié)目的法律屬性分析
根據(jù)《牛津法律大辭典》的定義，著作權(quán)為“原創(chuàng)文學(xué)作品、戲劇作品、音樂(lè)作品或其他藝術(shù)作品的原作者所控制的一種獨(dú)占權(quán)利，包括其作品之再創(chuàng)作、復(fù)制、演出、利用其思想的口頭表達(dá)或其他任何形式的表達(dá)。”《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法實(shí)施條例》第2條規(guī)定“著作權(quán)法所稱作品，指文學(xué)、藝術(shù)和科學(xué)領(lǐng)域內(nèi)，具有獨(dú)創(chuàng)性并能以某種有形形式復(fù)制的智力創(chuàng)作成果。”可見(jiàn)，著作權(quán)法上的作品的法律特征包括獨(dú)創(chuàng)性、可復(fù)制性，并且是智力創(chuàng)作成果。那么，電視體育賽事節(jié)目是否具有上述三種屬性呢？
體育賽事活動(dòng)本身并不是著作權(quán)法保護(hù)的對(duì)象，這一點(diǎn)國(guó)內(nèi)外基本是一致的。但是，體育賽事節(jié)目不同于體育賽事活動(dòng)，它除了組織者的領(lǐng)導(dǎo)和運(yùn)動(dòng)員的參與外，還加入了圖像、文字、配音、剪輯、編輯等一系列后期加工的節(jié)目制作行為，其中融入了工作人員的創(chuàng)造性勞動(dòng)，因此它是節(jié)目制作者的智力創(chuàng)作成果。體育賽事節(jié)目作為體育賽事活動(dòng)的載體，無(wú)疑是可被復(fù)制的。那么衡量體育賽事節(jié)目是否屬于著作權(quán)中的作品的關(guān)鍵就是其是否具有獨(dú)創(chuàng)性。體育賽事節(jié)目與現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行的體育賽事活動(dòng)本身至少存在以下區(qū)別：1、體育賽事節(jié)目中的比賽進(jìn)程展現(xiàn)的是圍繞運(yùn)動(dòng)本身的部分球場(chǎng)畫(huà)面，并非展現(xiàn)完整的比賽場(chǎng)面，因此，節(jié)目呈現(xiàn)的畫(huà)面是經(jīng)過(guò)攝像師和編導(dǎo)人為選擇的；2、電視節(jié)目會(huì)給予在比賽現(xiàn)場(chǎng)無(wú)法獲取的信息：例如個(gè)別球員的特寫畫(huà)面及姓名介紹、專業(yè)評(píng)論員的解說(shuō)、主持人的評(píng)論等；3、電視節(jié)目中，在比賽中場(chǎng)休息或結(jié)束時(shí)，通常會(huì)出現(xiàn)記者對(duì)運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行采訪的畫(huà)面。因此，體育賽事節(jié)目具有相當(dāng)程度的獨(dú)創(chuàng)性。根據(jù)《著作權(quán)法實(shí)施條例》第五條第（三）項(xiàng)的規(guī)定，該節(jié)目應(yīng)當(dāng)屬于電影作品和以類似攝制電影的方法創(chuàng)作的作品以外的有伴音或者無(wú)伴音的連續(xù)相關(guān)形象、圖像的錄制品。
二、國(guó)外電視體育賽事節(jié)目法律保護(hù)及啟示
根據(jù)經(jīng)濟(jì)與合作組織（OECD）2009年3月的《數(shù)字盜版報(bào)告》，大多數(shù)國(guó)家，對(duì)于體育賽事的廣播是受到著作權(quán)法律保護(hù)的，任何未經(jīng)授權(quán)的傳播、或者錄制都屬于侵權(quán)行為。
域外司法實(shí)踐中，常見(jiàn)的做法是將體育賽事直播節(jié)目作為作品進(jìn)行保護(hù)。美國(guó)1976年《國(guó)會(huì)報(bào)告》中對(duì)于“即時(shí)制作和錄制”的內(nèi)容是否可獲得版權(quán)的問(wèn)題，給予了肯定的答案，并將其歸入電影作品的行列：“當(dāng)一場(chǎng)足球賽被四臺(tái)電視攝像機(jī)覆蓋，并且有導(dǎo)演指導(dǎo)四臺(tái)攝像機(jī)的活動(dòng)、選擇將攝像機(jī)拍攝的哪些電子圖像、以怎樣的順序呈現(xiàn)在觀眾面前時(shí)，毫無(wú)疑問(wèn)這些攝像師和導(dǎo)演的所從事的工作具有了“可版權(quán)性”（authorship）”。根據(jù)國(guó)會(huì)報(bào)告的論述，“（在此等比賽節(jié)目中）當(dāng)被廣播的圖像和聲音是首先錄制后被傳送的，被錄制的作品應(yīng)當(dāng)被視為“電影”，而當(dāng)節(jié)目?jī)?nèi)容在即時(shí)向公眾傳送的同時(shí)被錄制時(shí)，也應(yīng)亦然”[1]。
英國(guó)1988年頒布了《版權(quán)、設(shè)計(jì)和專利法案》，其中第一部分“版權(quán)”中規(guī)定作品的形態(tài)包括“錄音、電影、廣播和有線節(jié)目”。在2006年歐洲足球聯(lián)盟及天空電視臺(tái)等訴KEITH BRISCOMB等案中，原告訴稱被告未經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)播原告組織和播出的歐洲足球冠軍聯(lián)賽，侵犯了原告在歐冠聯(lián)賽節(jié)目中的版權(quán)。英格蘭高等法院大法官Lindsay同意了原告的說(shuō)法，并認(rèn)可原告的版權(quán)還包括附隨于歐冠聯(lián)賽節(jié)目中的視頻片段、星球標(biāo)志及特別創(chuàng)作的賽場(chǎng)音樂(lè)等內(nèi)容。
類似的判決在加拿大關(guān)于冰球賽事直播節(jié)目的案件、澳大利亞關(guān)于板球賽事直播的案件中都屢見(jiàn)不鮮。
三、 我國(guó)電視體育賽事節(jié)目法律保護(hù)現(xiàn)狀及問(wèn)題
我國(guó)擁有世界上最龐大的體育迷群體，電視體育比賽節(jié)目也作為一種普遍的大眾娛樂(lè)方式，凸顯出巨大的商業(yè)價(jià)值。目前，各電視臺(tái)在熱門賽事轉(zhuǎn)播權(quán)和報(bào)道權(quán)之間的競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈，圍繞著電視體育賽事節(jié)目的轉(zhuǎn)播權(quán)糾紛也隨之出現(xiàn)。
從立法方面來(lái)看，盡管《著作權(quán)法》及相關(guān)法規(guī)就著作權(quán)使用這部分做了比較完善的規(guī)定。但是就電視體育賽事節(jié)目這一領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，相關(guān)法律規(guī)定尚不能滿足實(shí)踐發(fā)展需要。《著作權(quán)法》第3條規(guī)定的受保護(hù)的9類作品中，并不包括體育賽事及相關(guān)作品。由于體育賽事及相關(guān)作品缺少立法保護(hù)，使得體育電視節(jié)目著作權(quán)使用若想尋求法律救濟(jì)還存在許多困難。
從實(shí)踐方面來(lái)看，現(xiàn)今由于重大賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)和報(bào)道權(quán)的獲取成本高昂，因此只有少數(shù)資本雄厚的電視機(jī)構(gòu)才有能力取得。在這種背景下，有些沒(méi)有轉(zhuǎn)播報(bào)道權(quán)的電視臺(tái)為了獲利，違反《著作權(quán)法》的規(guī)定而擅自播放其他電視臺(tái)節(jié)目的行為時(shí)有發(fā)生。
伴隨著科技發(fā)展，對(duì)于相當(dāng)一部分體育迷來(lái)說(shuō)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)觀看體育比賽已成為常態(tài)，并且由于這種觀看方式并不復(fù)雜，只需下載一個(gè)客戶端便可輕松實(shí)現(xiàn)，因此，許多網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商都紛紛熱衷于對(duì)電視體育賽事節(jié)目進(jìn)行網(wǎng)上直播，在此過(guò)程中經(jīng)常會(huì)侵犯電視體育賽事節(jié)目制作者的網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播權(quán)。近期發(fā)生的電視體育賽事節(jié)目糾紛案例也往往和網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播權(quán)有關(guān)。嘉興華數(shù)電視通信有限公司狀告中國(guó)電信股份有限公司嘉興分公司一案，作為首例“有線電視和網(wǎng)絡(luò)電視之爭(zhēng)”的案件，其審判結(jié)果具有里程碑式的意義。此案在學(xué)界引起廣泛熱議：廣播組織權(quán)中的轉(zhuǎn)播權(quán)是否應(yīng)延伸至互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。最終，法院判決駁回原告。首先，因?yàn)椤吨鳈?quán)法》第四十五條主要借鑒了《羅馬公約》和《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)議》，而這兩個(gè)國(guó)際公約并未將網(wǎng)絡(luò)傳播行為視為“轉(zhuǎn)播”。不難看出，《著作權(quán)法》的立法原意并不認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播行為屬于“轉(zhuǎn)播”。其次，著作權(quán)法規(guī)定信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的主體包括著作權(quán)人、表演者和錄音錄像制作者，并不包括廣播組織者，這說(shuō)明廣播組織者不享有對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播的控制權(quán)并非是立法的缺陷而是出于利益平衡的考量。
中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)正在蓬勃發(fā)展，中國(guó)政府的振興文化產(chǎn)業(yè)綱要、振興體育產(chǎn)業(yè)綱要都已陸續(xù)。如果對(duì)于以體育賽事直播節(jié)目為代表的網(wǎng)絡(luò)直播現(xiàn)象缺乏法律規(guī)制，則必然會(huì)影響中國(guó)本土體育賽事組織、節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)、通過(guò)付費(fèi)獲得轉(zhuǎn)播授權(quán)的信息提供商的利益和創(chuàng)新的積極性。因此，完善電視體育賽事節(jié)目立法，勢(shì)在必行。（作者單位：天津商業(yè)大學(xué)）
關(guān)鍵詞： 電視體育賽事 傳播 發(fā)展趨勢(shì)
一、引言
我國(guó)體育電視的發(fā)展，與我國(guó)的競(jìng)技體育、群眾體育與商業(yè)體育并肩前行，是中國(guó)國(guó)力日漸崛起、不斷強(qiáng)盛的體現(xiàn)。國(guó)運(yùn)興，體育興，我國(guó)體育電視自然隨之興盛發(fā)達(dá)。隨著北京奧運(yùn)會(huì)的圓滿落幕，我國(guó)的體育文化事業(yè)突飛猛進(jìn)，其中電視媒體的作用功不可沒(méi)。隨著電視體育節(jié)目收視率的日益攀升，許多電視臺(tái)都增加了體育節(jié)目播出時(shí)間，有的新增設(shè)了體育頻道，甚至開(kāi)辟了專門的足球頻道。體育賽事已成為電視節(jié)目中不可缺少的組成部分。體育產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)又一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，電視媒體起到了不可代替的作用。
二、當(dāng)前我國(guó)體育賽事傳播的特點(diǎn)
1.注重影像的視覺(jué)表現(xiàn)力
現(xiàn)代競(jìng)技體育賽事直播不僅僅注重項(xiàng)目本身的表現(xiàn)力和競(jìng)爭(zhēng)的刺激性，隨著轉(zhuǎn)播硬件設(shè)備技術(shù)的日趨完善，對(duì)影像表達(dá)的追求也逐步超越僅滿足于信息傳遞層次，強(qiáng)調(diào)畫(huà)面藝術(shù)感染力成為一種趨勢(shì)，這一特點(diǎn)在北京奧運(yùn)會(huì)的轉(zhuǎn)播中較為突出。
首先是突出運(yùn)動(dòng)造型的韻味。以往的比賽轉(zhuǎn)播多是設(shè)置固定機(jī)位利用變焦鏡頭配合推、拉、搖、升降進(jìn)行跟蹤拍攝，而北京奧運(yùn)會(huì)則利用了攝影機(jī)的多重運(yùn)動(dòng)方式展示運(yùn)動(dòng)員的比賽情形，大量使用了移動(dòng)機(jī)位的移動(dòng)來(lái)改變視點(diǎn)，形成了運(yùn)動(dòng)節(jié)奏，提高了觀賞性，頒獎(jiǎng)儀式的運(yùn)動(dòng)鏡頭設(shè)計(jì)獨(dú)具匠心。其次，利用光線來(lái)表現(xiàn)賽場(chǎng)的氣氛。我們可以看到在一些室外比賽中（如田徑、足球、棒球等）轉(zhuǎn)播時(shí)常常利用低角度逆光在人物身上勾勒出漂亮的輪廓形態(tài)，使很多比賽場(chǎng)景中的人物呈現(xiàn)出唯美的肖像光效，與場(chǎng)地環(huán)境和背景的色彩基調(diào)交相輝映，使電視觀眾在欣賞緊張比賽的同時(shí)感受到較強(qiáng)的視覺(jué)美感。最后，在剪接節(jié)奏中表現(xiàn)出鮮明流暢的特點(diǎn)。畫(huà)面景別、角度、運(yùn)動(dòng)節(jié)奏的合理銜接是體育賽事轉(zhuǎn)播過(guò)程中的視覺(jué)關(guān)注中心轉(zhuǎn)移過(guò)程所必須考慮的。奧運(yùn)會(huì)的比賽項(xiàng)目繁多，靜動(dòng)變化、遠(yuǎn)近變化、高低變化、大小變化都不同程度影響著畫(huà)面之間的銜接，這就要求轉(zhuǎn)播的導(dǎo)播切出的畫(huà)面必須非常注重鏡頭節(jié)奏構(gòu)成的流暢感。在同一項(xiàng)目的場(chǎng)景回放遵循視覺(jué)流暢的規(guī)律，強(qiáng)調(diào)分、切、跳、拍的變化性組合。這些充分體現(xiàn)了現(xiàn)代電視直播節(jié)目的精細(xì)化制作趨勢(shì)。
2.注重專業(yè)策劃能力
當(dāng)代體育電視媒體大戰(zhàn)中，由于信息網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，獨(dú)家壟斷新聞源越來(lái)越困難，要吸引受眾的眼球，報(bào)道策劃就要做到獨(dú)具匠心，因此其地位越來(lái)越重要。如在2004年雅典奧運(yùn)會(huì)上，央視最成功的策劃是推出了熊倪、劉璇、王濤等8位前奧運(yùn)冠軍在新聞一線充任轉(zhuǎn)播顧問(wèn)。這些前奧運(yùn)冠軍知名度高，對(duì)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目及運(yùn)動(dòng)員特點(diǎn)熟悉，他們的參與產(chǎn)生了極好的效果，大批球迷、粉絲因?yàn)檫@些冠軍而了解并喜愛(ài)上了他們所主持節(jié)目的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。
CCTV體育頻道是國(guó)內(nèi)唯一的國(guó)家級(jí)體育電視媒介，占有全國(guó)80%以上的體育電視賽事資源，“統(tǒng)治”著權(quán)威信息、體育評(píng)選、體育晚會(huì)等幾乎全部的體育活動(dòng)。其他電視媒體在新聞的時(shí)效性方面無(wú)法與其相抗衡，因而必須在策劃、深度、包裝等方面狠下功夫。如東方衛(wèi)視和廣東衛(wèi)視，這些電視臺(tái)突破了以往較為嚴(yán)肅的傳統(tǒng)報(bào)道風(fēng)格，在賽事報(bào)道中增加了大量的娛樂(lè)元素，著重介紹了冠軍背后的故事和奪冠歷程中的艱辛。另外，為了彌補(bǔ)無(wú)法與中央臺(tái)時(shí)效性特點(diǎn)的不足，各地市電視臺(tái)也著力在本省運(yùn)動(dòng)員的包裝和策劃上下功夫，強(qiáng)化特寫、評(píng)論、圖片及娛樂(lè)色彩，增強(qiáng)了報(bào)道的娛樂(lè)性。
3.電視深度報(bào)道理念的成功應(yīng)用
以往的賽事轉(zhuǎn)播，影像主要集中于運(yùn)動(dòng)員及其比賽對(duì)象，基本上屬于“封閉式”報(bào)道理念。如今，體育賽事轉(zhuǎn)播中的影像突出關(guān)注主體的多樣化。特別強(qiáng)調(diào)對(duì)觀眾群、記者席、選手親屬團(tuán)、退役明星等非比賽群落的掃描，通過(guò)大量的觀眾反應(yīng)鏡頭來(lái)營(yíng)造比賽氣氛，制造懸念。比如，在北京奧運(yùn)會(huì)中男子一百一十米欄比賽開(kāi)始之際，導(dǎo)播多次給出劉翔的教練和家人的特寫鏡頭，透過(guò)其緊張、關(guān)注的表情與劉翔的表情動(dòng)作交叉剪輯，賽場(chǎng)的觀眾之間遙相呼應(yīng)，把決戰(zhàn)前奏的劍拔弩張氣氛渲染得淋漓盡致。
通過(guò)細(xì)節(jié)來(lái)拓展興奮點(diǎn)也是電視體育賽事傳播中的新亮點(diǎn)。在劇情類影視作品中細(xì)節(jié)是塑造人物、推動(dòng)劇情發(fā)展的重要元素，而在競(jìng)技比賽中，選手們不經(jīng)意流露出的看似“閑筆”的細(xì)微情態(tài)會(huì)大大提升觀眾的觀賞趣味，拓展比賽觀看的興奮點(diǎn)，而又耐人尋味。比如，在柏林田徑世錦賽女子200米半決賽的熱身場(chǎng)內(nèi)鏡頭敏銳地抓拍到了幾個(gè)女黑人運(yùn)動(dòng)員悄悄化妝的細(xì)節(jié)，讓觀眾從另一角度窺見(jiàn)到女飛人們的女性意識(shí)和豐富的內(nèi)心情愫。
北京奧運(yùn)會(huì)上評(píng)論員的解說(shuō)評(píng)論基本上采取口語(yǔ)化、說(shuō)故事的形式，解說(shuō)員和以專家身份出現(xiàn)的前世界冠軍、教練分別從觀察員和評(píng)論員的角度進(jìn)行全面評(píng)說(shuō)，這也體現(xiàn)出立體化信息傳遞與背景透視、深度評(píng)論的結(jié)合。比如對(duì)比賽項(xiàng)目的起源、發(fā)展的介紹，該項(xiàng)目前冠軍的成長(zhǎng)經(jīng)歷，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的口水戰(zhàn)，等等。對(duì)運(yùn)動(dòng)員使用興奮劑事件、體育產(chǎn)業(yè)化、體育競(jìng)技道德、體育與政治等熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行了深度的評(píng)論；將演播室與現(xiàn)場(chǎng)記者訪談進(jìn)行連線互動(dòng)，體現(xiàn)出立體綜合報(bào)道的實(shí)時(shí)性、現(xiàn)場(chǎng)感、大信息量的特點(diǎn)。
三、我國(guó)體育賽事電視傳播前景展望及發(fā)展對(duì)策
一是轉(zhuǎn)變觀念，統(tǒng)一認(rèn)識(shí)，規(guī)范運(yùn)作；二是理順管理體制，優(yōu)化運(yùn)作機(jī)制，提高運(yùn)作能力；三是設(shè)計(jì)優(yōu)化的營(yíng)銷方式，理性確定賽事轉(zhuǎn)播權(quán)價(jià)格；四是打造品牌賽事，重視包裝和服務(wù)是成功的關(guān)鍵；五是吸引媒體直接介入轉(zhuǎn)播，引進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制；六是加強(qiáng)專業(yè)人才引進(jìn)和培養(yǎng)，推動(dòng)電視體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展；七是正確選擇目標(biāo)市場(chǎng)，搞好市場(chǎng)定位。
四、結(jié)語(yǔ)
中國(guó)體育電視正在沖上世界傳播巔峰，需要一大批既有傳播學(xué)背景，又有體育專業(yè)知識(shí)的多學(xué)科綜合人才共同努力。同時(shí)，隨著傳統(tǒng)電視媒介與網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視、車載電視及星空電視等“大媒體時(shí)代”的到來(lái)，我國(guó)媒介對(duì)外合作和國(guó)際化發(fā)展的深入，這些新情況對(duì)媒體從業(yè)人員的職業(yè)素養(yǎng)和專業(yè)素質(zhì)提出了更高的要求。
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1 北京、上海、廣州舉行的體育賽事
1.1北京
2003年北京市為適應(yīng)建設(shè)現(xiàn)代化國(guó)際大都市的要求，提出了建設(shè)國(guó)際化體育中心城市的目標(biāo)，舉辦各類體育賽事，發(fā)展體育賽事產(chǎn)業(yè)就是其中的一項(xiàng)重要舉措。2008年來(lái)，北京市以第29屆奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)為契機(jī)，舉辦了一系列的國(guó)際大型體育品牌賽事，例如中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽、北京國(guó)際馬拉松賽、世界斯諾克中國(guó)公開(kāi)賽、NBA季前賽、意大利超級(jí)杯賽、國(guó)際場(chǎng)地自行車邀請(qǐng)賽、國(guó)際鐵人三項(xiàng)聯(lián)盟世界杯等。2007年北京市專門出臺(tái)了《促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》，該意見(jiàn)要求北京市要加強(qiáng)與國(guó)際職業(yè)體育組織的合作，加大政策和資金的扶持力度，積極申辦、培育國(guó)際級(jí)的大型體育品牌賽事。北京市在促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，專門設(shè)立了每年5億元的體育產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)基金來(lái)扶持符合政府重點(diǎn)支持的體育產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目、體育產(chǎn)品服務(wù)項(xiàng)目和企業(yè)，而體育賽事就是重要的扶持對(duì)象。2009年11月，北京市為了推動(dòng)體育賽事產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)、提升賽事品牌魅力、樹(shù)立賽事整體形象，在第三屆北京體育產(chǎn)業(yè)會(huì)展期間，舉辦了頂級(jí)體育品牌賽事推介會(huì)，其中推介的賽事包括2010年首屆世界武博運(yùn)動(dòng)會(huì)、中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽、世界斯諾克中國(guó)公開(kāi)賽、歐洲－亞洲全明星乒乓球?qū)官?、?guó)際自行車聯(lián)盟場(chǎng)地世界杯賽(北京站)、2010年北京世界車王爭(zhēng)霸賽、2010年皇馬中國(guó)行、北京國(guó)際長(zhǎng)跑節(jié)等世界頂級(jí)賽事。另外，由于北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦，為北京市體育賽事產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的場(chǎng)館設(shè)施和城市基礎(chǔ)設(shè)施條件，因此，北京市未來(lái)的體育賽事將更加精彩。
1.2上海
上海近幾年來(lái)舉辦了一系列具有影響力的大型體育賽事，例如第48屆世界乒乓球錦標(biāo)賽、摩托GP錦標(biāo)賽、短池世界游泳錦標(biāo)賽、NBA季前賽、上海網(wǎng)球大師杯賽、F1大獎(jiǎng)賽、世界沙灘排球錦標(biāo)賽、A1中國(guó)大獎(jiǎng)賽等，體育賽事已成為上海的重要名片之一。上海體育場(chǎng)館設(shè)施的條件也處于世界領(lǐng)先水平，上海擁有能容納8萬(wàn)人的上海體育場(chǎng)(前上海國(guó)際隊(duì)的主場(chǎng))和上海體育館、上海虹口體育場(chǎng)(2007年被用來(lái)舉辦2007年女足世界杯)、上海浦東源深體育中心、佘山高爾夫球俱樂(lè)部、盧灣體育館、上海國(guó)際賽車場(chǎng)、上海旗忠森林國(guó)際網(wǎng)球中心等一大批具有承辦國(guó)際賽事能力的體育場(chǎng)館。另外，上海還有一大批具有豐富賽事運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)的公司及團(tuán)隊(duì)，例如上海久事國(guó)際賽事管理有限公司、東亞體育文化發(fā)展有限公司、上海國(guó)際田聯(lián)黃金大獎(jiǎng)賽有限公司、IMG、英國(guó)先行公司等，這為上海賽事產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，2008年，在上海舉辦的各類國(guó)際、國(guó)內(nèi)重大體育比賽就達(dá)41項(xiàng)98次。其中包括上海六大國(guó)際重大賽事即網(wǎng)球大師杯賽、F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽、國(guó)際田聯(lián)黃金大獎(jiǎng)賽、上海國(guó)際馬拉松賽、世界斯諾克大師賽、國(guó)際高爾夫球公開(kāi)賽；2009年在上海舉辦的國(guó)際、國(guó)內(nèi)體育賽事有70次，其中國(guó)際性的賽事有30次，全國(guó)性的賽事有40次。目前上海已經(jīng)基本形成上海ATP1000大師賽、一級(jí)方程式汽車大獎(jiǎng)賽、國(guó)際田聯(lián)黃金大獎(jiǎng)賽、匯豐國(guó)際高爾夫球錦標(biāo)賽、世界斯諾克錦標(biāo)賽和上海國(guó)際馬拉松賽等六大品牌賽事；2010年上海舉行的七大金品賽事有：F1世界錦標(biāo)賽中國(guó)大獎(jiǎng)賽(上海國(guó)際賽車場(chǎng))、國(guó)際田聯(lián)鉆石聯(lián)賽-上海站(上海體育場(chǎng))、環(huán)崇明島自行車女子公路世界杯(崇明島)、世界斯諾克上海大師賽(上海體育館)、ATP1000網(wǎng)球大師賽(上海旗忠網(wǎng)球中心)、“匯豐杯”高爾夫世界錦標(biāo)賽(佘山高爾夫球場(chǎng))、“東麗杯”上海國(guó)際馬拉松賽。另外在2011年，上海還將舉辦第14屆國(guó)際泳聯(lián)世界錦標(biāo)賽。目前上海舉辦的國(guó)際賽事數(shù)量已經(jīng)占全國(guó)總數(shù)的1／4，諸多體育賽事將在上海舉行。由此可見(jiàn)，未來(lái)幾年，上海必將成為我國(guó)乃至世界舉辦重大體育賽事最多的城市之一。
1.3廣州
廣州是國(guó)內(nèi)除北京、上海以外的第三大體育賽事中心城市，也是2010年亞運(yùn)會(huì)的舉辦城市。廣州擁有龐大的體育人口，且具有很強(qiáng)的消費(fèi)能力，為廣州的體育賽事產(chǎn)業(yè)打下了良好的群眾基礎(chǔ)和市場(chǎng)基礎(chǔ)。2003年中國(guó)一巴西足球?qū)官愒趶V州舉辦，隨后，廣州邀請(qǐng)了英超的曼聯(lián)隊(duì)、切爾西隊(duì)、查爾頓隊(duì)、美國(guó)NBA夢(mèng)七隊(duì)等前來(lái)比賽。廣州還相繼成功舉辦了如世界摔跤錦標(biāo)賽、世界乒乓球錦標(biāo)賽、亞洲男籃錦標(biāo)賽、廣州國(guó)際網(wǎng)球公開(kāi)賽、廣州國(guó)際女子網(wǎng)球公開(kāi)賽等一些國(guó)際大型賽事。尤其是舉辦多項(xiàng)高級(jí)別的羽毛球世界大賽，目前廣州已經(jīng)探索出了一套商業(yè)辦賽事的運(yùn)作模式和經(jīng)驗(yàn)，這為廣州體育賽事產(chǎn)業(yè)的發(fā)展建立了很好的前提。廣州2006年1月1日正式實(shí)施的《廣州市體育競(jìng)賽表演市場(chǎng)管理辦法》明確規(guī)定只要符合“舉辦人”條件，無(wú)論是國(guó)有企業(yè)、民營(yíng)企業(yè)還是個(gè)人，都可以舉辦體育賽事，該辦法放寬了對(duì)舉辦體育賽事市場(chǎng)準(zhǔn)入方面的限制，只要符合“具有舉辦體育競(jìng)賽表演活動(dòng)職能或者經(jīng)營(yíng)范同，與舉辦體育競(jìng)賽表演活動(dòng)相適應(yīng)的組織機(jī)構(gòu)、專業(yè)技術(shù)和管理人員”等條件，無(wú)論是國(guó)有企業(yè)、民營(yíng)企業(yè)還是個(gè)人，都可以在廣州舉辦體育賽事。這一辦法的出臺(tái)將為廣州的體育賽事產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到一定的促進(jìn)作用。總之，隨著2010年廣州亞運(yùn)會(huì)的舉辦，廣州市的體育賽事產(chǎn)業(yè)將會(huì)迎來(lái)更加美好的未來(lái)。
2 體育賽事對(duì)城市發(fā)展的影響
2.1促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展及帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展
重大體育賽事的舉辦能夠帶動(dòng)主辦城市及其周邊地區(qū)的消費(fèi)，這已成為各舉辦體育賽事城市的一項(xiàng)重要的經(jīng)濟(jì)來(lái)源。一方面，體育賽事能帶動(dòng)體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)的興起與整體發(fā)展，如健身體育、休閑體育、體育保險(xiǎn)、體育經(jīng)紀(jì)、體育會(huì)展等；另一方面，體育賽事能夠帶動(dòng)其它相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如建筑業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)、通訊業(yè)、旅游業(yè)、餐飲業(yè)等，尤其是對(duì)旅游業(yè)的帶動(dòng)，已成為舉辦體育賽事城市的又一重要經(jīng)濟(jì)來(lái)源。如上海2008年舉辦的網(wǎng)球大師杯賽，雖然比賽運(yùn)營(yíng)的支出總額不到1億元，但給相關(guān)行業(yè)帶來(lái)直接消費(fèi)2.49億元，再加上間接消費(fèi)為5.25億元；2003年在廣州舉辦的中國(guó)一巴西足球?qū)官愔?，光靠贊助、廣告和門票收入，整個(gè)的資金來(lái)源就達(dá)到2 200萬(wàn)元。這一場(chǎng)中巴足球?qū)官悓?shí)現(xiàn)了270萬(wàn)元的稅后盈利，而政府所得稅款高達(dá)530萬(wàn)元；北京旅游局統(tǒng)計(jì)，奧
運(yùn)期間，超過(guò)40萬(wàn)的海外旅游者來(lái)到北京，并為北京帶來(lái)超過(guò)4億美元的收入，為體育賽事的服務(wù)行業(yè)和其它行業(yè)帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)效益?？梢?jiàn)，體育賽事不僅給體育相關(guān)的產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，還給其它產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了更大發(fā)展空間與經(jīng)濟(jì)效益。
2.2提升城市形象和城市知名度
一個(gè)城市的可持續(xù)發(fā)展的重要保證之一是塑造自己良好的形象和不斷提升的知名度。重大體育賽事的舉辦對(duì)各大城市知名度提升和形象的塑造起到巨大的促進(jìn)作用。重大體育賽事必定與大眾傳媒密切結(jié)合。主辦城市獨(dú)特風(fēng)貌、體育場(chǎng)館建筑、風(fēng)俗習(xí)慣等信息通過(guò)媒體的報(bào)道遍及全球，世界各地的人們會(huì)通過(guò)這些獨(dú)特的地域特色記住這個(gè)城市=賽事的成功舉辦會(huì)給城市帶來(lái)有利的輿論，提高舉辦城市的曝光率和國(guó)內(nèi)外聲譽(yù)。如2009年北京中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽，電視轉(zhuǎn)播收視率飄紅，據(jù)廣東衛(wèi)視的統(tǒng)計(jì)，收視率達(dá)到1.2％，列國(guó)慶期間體育賽事轉(zhuǎn)播第1位；又如上海2009年F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽，境外電視觀眾達(dá)到6億人次，無(wú)論是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外都有很高的曝光率。這對(duì)城市的知名度的提升起到了巨大的作用。
2.3改善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和環(huán)境衛(wèi)生
一個(gè)發(fā)達(dá)的城市的標(biāo)準(zhǔn)不僅僅是經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，而且要看該城市的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是否完善和環(huán)境衛(wèi)生是否符合世界標(biāo)準(zhǔn)。為了舉辦大型的國(guó)際周內(nèi)體育賽事，主辦城市都會(huì)進(jìn)行大規(guī)模的城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和改善環(huán)境衛(wèi)生。例如2006年到2008年，以籌辦奧運(yùn)為契機(jī)，北京市不斷加大基礎(chǔ)設(shè)施投資力度，累計(jì)完成投資3271.8億元，占到全市同定資產(chǎn)投資的30％左右。其中交通方面完成投資1979.6億元，水資源145.3億元，城市環(huán)境306.4億元，能源、郵政、電信等其它方面840.6億元，北京市政府完成城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投資約400億元，這在很大程度上加快和改善了北京市的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。在改善環(huán)境衛(wèi)生方面各主辦城市制定相應(yīng)的管理制度以督促各部門積極處理和改善環(huán)境的問(wèn)題。例如2008年北京奧運(yùn)會(huì)期間，北京奧組委先后編制完成了《奧組委環(huán)境管理體系手冊(cè)》《奧運(yùn)工程環(huán)保指南》和《奧運(yùn)工程綠色施工指南》等綠色管理體系，同時(shí)舉辦了“綠色照明工程”、“綠色奧運(yùn)綠色行動(dòng)”宣講、“綠色材料與綠色奧運(yùn)”國(guó)際研討會(huì)等大量“綠色奧運(yùn)”活動(dòng)。北京在籌備和舉辦奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)的過(guò)程中，用保護(hù)環(huán)境、促進(jìn)生態(tài)平衡的可持續(xù)發(fā)展思想，指導(dǎo)奧運(yùn)會(huì)的工程建設(shè)，市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，物流、住宿、餐飲及大型活動(dòng)，盡可能減少對(duì)環(huán)境和生態(tài)系統(tǒng)的負(fù)面影響。因此重大體育賽事的的成功舉辦不僅對(duì)城市的經(jīng)濟(jì)具有巨大的推動(dòng)作用，還會(huì)大大改善和提高城市的基礎(chǔ)設(shè)施、環(huán)境衛(wèi)生。
2.4提高城市的勞動(dòng)就業(yè)率
體育賽事對(duì)城市就業(yè)的影響是其影響城市發(fā)展的重要部分。體育賽事是一個(gè)城市的外加經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，但它的快速持續(xù)發(fā)展，將帶動(dòng)就業(yè)的同步擴(kuò)大。例如2010年廣州亞運(yùn)會(huì)服務(wù)崗位主要涉及禮賓接待、語(yǔ)言翻譯、交通運(yùn)輸、安全保衛(wèi)、醫(yī)療衛(wèi)生、觀眾服務(wù)、物品分發(fā)、溝通聯(lián)絡(luò)、競(jìng)賽組織支持、場(chǎng)館運(yùn)行支持、新聞運(yùn)行支持、文化活動(dòng)組織支持等領(lǐng)域；體育賽事的舉辦在帶動(dòng)和刺激其它相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，能夠間接的帶動(dòng)舉辦地長(zhǎng)期就業(yè)崗位和就業(yè)人數(shù)的增加。
