時間：2023-07-14 17:35:59
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇互聯網醫療健康市場分析，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
據普華永道的評估報告顯示，到2017年，全球移動醫療市場規模將達到230億美元，中國則有望達到25億美元。2015年是我國“十二五”規劃的最后一年，也是醫療健康行業“攻城拔寨”的一年，但其中涉及到“互聯網＋”的領域更是風起云涌。
互聯網醫療的2016：一個供給側的視角
作為一個被資本強力催長的分支，互聯網醫療在中國的發展本身并不具備成熟的條件。雖然，中國醫療市場的變革正在展開，市場的需求也遠高于供給，但互聯網醫療的發展遠未到達爆發的時點。在欠缺成熟催化劑的前提下，目前被資本強力推高的公司正面臨巨大的發展模式可持續性挑戰，2016勢必將成為互聯網醫療涅重生之年。
醫療市場的走勢
要理解互聯網醫療未來發展的方向，必須首先理解中國醫療市場未來的走勢。鑒于中國長期的老齡化和醫療服務需求的高漲，套用供給理論可能更適合作為醫療市場分析的框架。供給理論強調改善供給能力來調整需求，好的供給自然能帶來需求，通過降低政府對資源的支配，加強市場優化資源配置來達到良好的治理效果。供給側改革初期治理的核心是淘汰落后產能并通過市場優化產能供給，而政府在多個渠道降低直接管理，鼓勵創新，更多的轉向以監管為核心的治理模式。
在醫療服務市場，需求并沒有下降，反而在節節上升，但有效優質的供給卻始終非常匱乏。因此，相比于那些需求疲軟的行業，醫療服務是供給側改革更容易體現效果的對象。而要改革，首先是應該將落后產能淘汰和重組并強化優勢產能，從而進一步有效滿足市場需求。
從市場現狀來看，目前三甲醫院集中了優勢產能，無論是人才、技術水平還是硬件設備，三甲一應俱全，也獲得了需求方的一致認可。而二級以下醫院，特別是基層醫療機構則因為缺醫少藥，成為落后產能，需求方不認可，看病的人寥寥可數。表面看來，改善供給只要擴大三甲，淘汰基層就能實現。
但是，醫療服務有別于普通商品，其自身的供給邏輯并沒有這么簡單。三甲雖然集中了優勢資源，但價格高昂，浪費嚴重，嚴重耗費了支付方和病人的資金。由于小病占了醫療需求的大多數，而大病的占比畢竟只是少數；如果任何小病都涌向三甲，勢必造成進一步的醫療資源浪費，導致供需失衡無法扭轉，最終讓病人和作為支付的醫保承擔高額的費用。基層作為守門人則主要以較為合理的價格為普通的小病提供服務，而占比較小的疑難雜癥和重癥則交給大醫院去解決。
因此，在醫療服務市場，改善供給的核心是將大醫院的功能定位于大病，大部分的小病還是回到基層。淘汰落后產能的核心是將自身服務能力差且無法吸引病人的基礎醫療機構淘汰或重組，加強那些已經有較好服務能力的基礎醫療機構。對于大醫院來說，由于未來分流會造成其營收下降，應該以政策指引的形式讓其明確自身發展的邊界并做好開源節流的規劃，通過深化對大病的治療能力來增加供給縱深，并規模化地削減原本被浪費的成本。
醫療供給側的改革
因此，醫療供給側的改革主要集中在幾個方面：第一，合格醫療人才的培養和訓練。當前供需矛盾最為突出的問題是合格醫生的匱乏，如何加強對醫生的培養并通過長期的訓練使其成長為合格的具有完整服務能力的醫生成為重點。在中國專科盛行的體系下，即使放開醫生自由執業也無法為基層提供足夠的合格全科醫生，這也是目前制約提高供給的另一個因素。因此，加大合格醫生的供給才是正道，但這耗費的時間會較長，不能立竿見影。不過與那些試圖通過投機取巧的方式來解決困境的方式相比，這是更為有效而穩健的方案。
第二，支付體系的建立。在醫療機構整體改革的大背景下，服務費用的上升是大勢所趨，但價格上升后全國性的醫療服務價格標準并未建立，醫保的控費能力也極其粗放。如何在短期內建立一整套完整可行的支付價格體系是一個較大的挑戰。支付標準和監管標準作為供給改革的基礎是最不可或缺的，無論是服務供需雙方還是產品方，最終都是要依靠這個作為指引。只有在一個全國性的支付標準建立后，醫療市場改革才能落到實處，市場的調節手段也才能體現出來。
另外，商業健康險的發展也將作為支付體系的有益補充。在過去的10年，高端健康險獲得了一定的發展，但市場規模過小，無法獲得大發展。未來商業健康險主要的市場將集中在中端人群，因為這部分人群對優質醫療服務需求最為旺盛，也有能力支付一定的費用來購買健康險。隨著商業健康險的發展，支付方將支撐優質醫療服務的成長，也增加了供給。
第三，政府降低準入、回歸監管。目前優質供給困難的另一個重要原因是政府監管錯位，主要集中在準入審批而非強化監管。要加強供給，需要將準入降低，讓各類機構都能進入，但需要加強事中和事后的監管，嚴格控制醫療行為。監管精細化將是未來發展的重點，這對于政府的治理能力提出了較高的要求，但也為各類輔工具提供了較好的機會。同時，商業健康險的發展也將有助于控費能力的增強，進一步提高支付方的監管能力。
第四，各層級協同體系的建立。要加強供給，光有加強基層優質供給還遠遠不夠，由于原先的供應體系已經被嚴重扭曲，各個層級之間原先的協作體系早已不通暢。如何將各個層級之間的協同體系建立起來，不能僅僅依靠行政命令，還需要有一個較好的價值理念作為指引。在這點上，療效將是一個很有利的核心指標，通過療效考核的方式來明確各層級的合作，將有助于不同機構有著共同的動力。
當然，醫生自由執業對于推動增加供給也起著一定的作用，但中國醫療供給短缺的核心問題是合格醫生的匱乏，醫生自由執業只能盤活存量，無法增量，最終還是解決不了短缺的問題。所以，核心還是在加大培養合格人才，但人才的進入是需要刺激的，這就不得不依賴支付方的支持，以提高醫生個人的收入。而收入的增加必須伴隨著監管，否則不僅控費流為空談，也將嚴重損害病人和支付方的利益。最后，各層級體系的協同是完善整個供給的重要一步，否則供給無法有效，依舊是割裂的區塊。
從上述簡單的分析來看，醫療服務市場的改革將是一個中長期的過程，但在變革的過程中，各方都將尋找到自身的機會。在大規模的市場變革中，互聯網醫療公司必須順應市場趨勢來明確自身的定位，拋棄不切實際的戰略，才能抓住浪潮，否則很可能難以維系。
互聯網醫療的未來分成
從供給側來看，互聯網醫療未來的機會將分為幾部分：第一，醫療人才的培訓。由于醫療人才培訓是一個長期過程，特別是全科醫生的培訓更是沒有前例可循，課程的研發和遠程教學培訓將成為一塊較為穩定增長的市場。同時，各個層級醫師常年的培訓也都將獲得較大的增長。這部分市場，政府的投入是一部分，更多的是依靠各家醫療機構的投入。因為在多點執業進而自由執業的大趨勢下，醫生會向更好的醫療機構流動，對人才的爭奪將常態化，獲得良好的訓練是很多處于上升通道的醫生所渴望獲取的。多層級的醫療機構的協同對醫生的要求明顯變高了，這些都繞不開長期的培訓。
第二，配合監管體系的發展。隨著標準化支付體系的建立，對醫療行為監管的完善將是一個長期的挑戰。在精細化監管建設的過程中，各類數據分析和互聯網的工具都將獲得運用，比如現在逐漸獲得市場關注的合理用藥系統和未來的PBM等都將是監管不可或缺的幫手。
第三，各層級之間的合作帶來的遠程醫療和移動醫療機會。隨著各層級醫療機構協作的加強，遠程問診和遠程監測都將獲得較大的發展。但遠程醫療的發展更多的將是為各類醫療合作體提供協同，而非獨立第三方的單獨發展，遠程問診的輔角色將日益加強。當然，目前中國整體醫療市場扭曲較為嚴重，中短期內獲得成功的遠程醫療公司將是那些能擁有龐大的線下重資產的公司，而非單純的互聯網公司。這一點與美國的發展以及行業投資人早期的基本判斷完全相反，也使得遠程醫療領域更多的成為一個巨頭之間的游戲，而非輕資產的互聯網公司所能運營的。
而移動醫療的發展更將緊密圍繞醫療服務的需求。由于缺乏價值醫療的賠付標準，移動醫療在中國沒有內在的驅動力，只能成為各個醫療機構更有效地去管理和服務病人的工具，以通過數據采集和分析來為醫療服務提供延伸和診斷輔助。由于主要支付方的醫保很難作為采購方來采購移動醫療的服務，而商保發展又過于緩慢，移動醫療在中短期內的發展更多側重于技術類服務，而非整體。
第四，云計算和數據分析的規模性擴張。在支付、監管和多層級合作的體系下，遠端的存儲和傳輸將獲得極大的增量，無論是為一家醫院單獨定制的還是為醫療合作體共同打造的，都離不開云計算。同時，為了加強醫療機構的運營效率、提高支付方的監管能力和更好地提高臨床醫療水平，數據分析將不可或缺，擁有大數據并不代表有能力去做好數據分析，這在未來將是具有專業化能力公司的角逐之地。
從以上的簡述來看，目前市場上的互聯網醫療公司如果要真正尋找到適合自身的模式，必須順應市場趨勢，任何純粹基于互聯網思維來做醫療服務的都將不可持續。從總體上來看，目前基礎醫療的供給存在較為嚴重的問題，對其進行重組和關停將是一個長期的過程，而想在中期就能有收獲的公司必須暫時繞開體制，在體制外構建一個線下的重資產模式，才能在一個區域提供一個可能的互聯網醫療模式。
因此，未來兩年，能夠在這一市場存活和發展的首先是擁有線下重資產的大體量公司，光擁有巨額現金依舊很難在這一市場立足。盡管目前有多家公司試圖通過成為商業健康險的渠道來獲得營收，但互聯網醫療公司本身是無法通過成為保險渠道來成長為巨頭的。
其次，市場趨勢帶動下的大量細分市場都有機會，但對于大體量的公司來說都不適合，而是那些在細分領域長期深耕且專注的公司。無論是數據分析，或是合理用藥和未來的PBM公司，都是需要長期專注才能成功的，但這些市場未來盡管體量會很大，但市場仍會長期分散，很難在短期內出現大體量公司。
總之，增加優質有效的供給是未來醫療服務的長期趨勢，如何圍繞這一趨勢去獲取發展動力將是所有醫療服務公司都需要思考的問題，互聯網的工具性屬性將有助于市場的推進，但如何成功的在市場上找到契合點是互聯網醫療發展的價值所在。
是什么讓王杉們“瞧不上”移動醫療？
此前，原北大人民醫院院長王杉與春雨醫生創始人張銳的一場對話成了移動醫療甚至整個醫療界關注的焦點。然而，相比朋友圈的熱鬧，當時現場的觀眾卻只有一個感受：雞同鴨講。這場看似激烈的對話，其實是兩個不同領域內的大佬在談論自己心目中的理想世界。
從氣勢上看，王杉也以壓倒性的發言時間，成為現場當之無愧的男一號。整場對話也傳遞出一種信號：站在公立醫院的角度，互聯網醫療公司目前還沒有和他們平等對談的資格。
真正讓大醫院院長“看不上”互聯網醫療的原因是什么？是醫療質量，是商業模式，還是醫療資源的所有者與索取者之間強烈的不對等地位？其實回頭來看，這種姑且可以用“封閉”或者“偏見”來形容的態度，多多少少都與院長們的知識儲備有關。
院長心中的互聯網、
大數據和移動醫療
當一個人擁有足夠的知識儲備，外界的觀念往往并沒有那么容易影響到他。在菁英階層里，這種模式更加典型。
大型公立醫院院長無疑是菁英階層中的菁英階層。在對話中，王杉不止一次提到了自己的從業經歷，尤其是與互聯網、大數據有關的經歷。看得出來，他對IBM在醫療大數據的整體解決方案是認可的，并且認為這將是未來醫療發展一個必然的趨勢。
對于院長們來說，IBM正在做的這些事才是看得見摸得著的，未來對醫療行將會產生巨大的影響。而這一覆蓋云存儲、云計算的領域才是與醫療行業真正對等的陣營。
在張銳為數不多的發言內容中，其中一點確實說中了目前大部分公立醫院院長對于信息化和互聯網的理解：“傳統的醫療是以醫療作為主體的，無論是工作還是自己的IT系統都會往塔尖走。”
實際上，無論是院內的信息化工作，還是在和信息科的對接上，院長們也在進行著一次體驗式的改革。當幾個醫院一起開會的時候，院長們拿出手機，通過業務或者管理的信息系統就可以看到自己醫院的運營狀況，或者某個病人的信息。
對于院長們來說，這是一種最直接的體驗，真正能感覺到移動技術和信息化帶來的好處。而現在廣義上的移動醫療，尤其是以用戶為中心的平臺，沒有給院長帶來任何體驗。起碼，沒有任何正面的體驗。
院長的價值判斷：
投入與產出
面對張銳半玩笑式的邀請，王杉的回應也很直接：“你把我的價值只限于‘給你用’，我可能還有更大的價值。”更大的價值在哪里，委婉點說是給移動醫療“出主意”，再直接點說：這個游戲得讓醫院制定規則。
這樣“霸道總裁式”的回應并不是沒有道理，或者說，大型公立醫院的院長其實就是扮演著總裁的角色。他們每天所要面對的是醫院里“醫、教、研”幾條線，時刻惦記著人才、資金，總是在進行價值的判斷。不難理解，王杉在對話一開始就拋出的那幾個問題：醫療質量、患者安全、人才培養，以及圍繞這一切投入的管理成本。
這些原本就不是移動醫療所能解決的，但是確實是醫療行為中必須涉及的部分。談到這樣的問題，是處于院長這個位置的一種慣性思維，也是價值的博弈。
互聯網企業如何沖破醫院的“壁壘”，這個問題說著說著就似乎真的成了醫院的問題。可是回過頭來想想，當移動醫療這個行業根本沒有建立起來的時候，就已經把“壁壘”掛在嘴邊，認定有人在人為地設置障礙，略顯有些“矯情”。
而對這個問題，王杉的回答也很明確：“（互聯網公司）真的沒有拿出什么現在已經成熟的、醫院必須買的東西。你給到了醫院什么，醫院就必須買你的服務？”
回到最后，還是價值的判斷和交換。在醫院看來，他們的價值是明確的。在目前的醫療體制下，醫院仍然是醫療資源最集中的地方，而大學醫院更是“產供銷一體化”。這時候有人想來分一杯羹，醫院費盡心思培養出來的醫生資源就這樣在一夜之間要“給你用”，憑什么？
目前公立醫院院長們對于外界，尤其是移動醫療創業者來說，正逐漸形成一種不愿意接受新鮮事物的刻板印象。假如從這種思維格局里跳出來看，不難發現，院長們對移動醫療的不屑一顧并不是因為它是“新鮮”的，而是基于自身的知識結構，以及這一行業能給醫院帶來的價值判斷的。
回過頭來再看這次對話，有人認為是不成功的，因為雙方始終不在一個頻道上。不過，能讓外界看到這一點，就已經是一種成功了。對于移動醫療的創業者來說，無論有多少用戶，市場估值多少，到了現在確實是必須要考慮自己對于目前的醫療主體――大型公立醫院來說到底價值幾何的時候了。
【關鍵詞】互聯網+ 經濟新常態 創新
【中圖分類號】F0 【文獻標識碼】A
互聯網金融正消融傳統金融服務業
互聯網金融業態在不斷創新，開始向縱深方向進軍。已有的業態也呈現新的態勢。互聯網金融正徹底改變著中國因金融創新不足而導致的金融深化程度不夠的問題。但這種全新的金融業態，呼喚我們迅速提升政府駕馭經濟的能力，創新監管機制，防范可能風險。互聯網金融平臺是一個開放性強、兼容性廣、信息自由流通的平臺。互聯網金融發展與監管需要并重。未來，互聯網金融監管要充分發揮行業聯盟與自律組織的作用，促進信息披露和信息共享，建立“黑名單”制度，保護金融數據安全，維護市場公平競爭，保護消費者合法權益。
第三方支付成為新事物。傳統的支付方式是個人或單位直接向商業銀行支付，商業銀行最后再通過中央銀行予以結算。互聯網興起以后，第三方支付成為重要的支付方式。第三方支付是指由非銀行的第三方機構投資運營的網上支付平臺。第三方平臺提供商通過通信、計算機和信息安全技術，在商家和銀行之間建立連接，具有信用擔保和技術保障的職能，從而實現從消費者到商家之間貨幣支付、現金流轉、資金清算、查詢統計等功能。互聯網助飛了第三方支付產業鏈，逐漸擺脫了單純的支付功能，增加了理財產品銷售、資產管理、保險代銷、跨境結算等新功能。
隨著中國電子商務環境的不斷優越，支付場景的不斷豐富，以及金融創新的活躍，使互聯網支付業務也得到了較快增長。2015年6月，監管部門出臺了相關條例，對第三方支付進行了監管和規范。第三方支付并沒有放緩發展速度，支付數額不斷創造新高，并且支付的工具也開始衍生發展。2015年三季度第三方支付交易量是一季度三倍，而且首次實現移動設備支付比重超越互聯網支付。
互聯網保險迅速提振保險業。互聯網保險推崇簡單、直觀、標準化的設計，并且保費低廉，便于交易，因而在互聯網時代，保險得到了更加廣泛的普及。傳統保險公司利用網上渠道銷售保險，國內各大保險公司目前都比較重視互聯網保險，利用第三方支付平臺來拓展自己的產品線；網絡巨頭設立自己的保險公司來推銷互聯網保險。比如阿里與太平洋安聯聯手發展健康險，騰訊在山東申請設立壽險公司。2015年，互聯網保險以財產險和車險為主，人身險的比重也開始提升。
互聯網理財方興未艾。互聯網理財具體包括網上股票理財、網上計算存貸款利息、互聯網自助貸款和轉存，以及各種理財產品等。在互聯網理財出現之初，各種便利的支付和繳費形式是主流。但隨著經濟的發展和互聯網技術的進步，互聯網理財已經超越了這個階段，開始以向民眾推出各種互聯網理財產品為主。由于民眾的理財知識較為缺乏，對各種理財產品一時也難以分出良莠，互聯網理財服務應運而生，并且成為互聯網理財不可或缺的部分。現在互聯網理財的業態是將產品和服務有機地結合在一起，為民眾提供更多更便利的金融服務。2015年，互聯網理財得到了空前發展，除了提供較高的收益之外，互聯網理財更加注重于服務的質量和風險的可控，為民眾提供了更多的理財手段。
眾籌成為新的融資主力軍。眾籌是指小企業或個人以某些可盈利的項目為基礎，通過互聯網向網友展示他們的創意，從而獲得資助的模式。現代眾籌起源于美國，并很快向亞洲地區傳播，現在已成為中國小微企業和個人獲取資助的重要渠道。截止2015年7月底，全國共有正常運營眾籌平臺224家，數量比上月增加13家。在各種類型的眾籌平臺中，以股權眾籌平臺為最多，其次是獎勵眾籌和混合眾籌，公益眾籌的數目最少。眾籌平臺分布于20余個省份，北京、廣東、上海位居眾籌平臺的前三位。此外，隨著中國創新大潮的來臨，股權眾籌平臺成為中小企業融資的重要渠道。股權眾籌與新三板相結合，有效地降低投資門檻，給予更多的投資者以投資機會，更便利了小微高新企業的融資。
大數據顛覆傳統產業
大數據是指在有限時間內生成的大量無法用普通方法處理的數據，具有巨大的數據維度、快速的數據流轉、多樣的數據類型和較低的價值密度等四大特征。大數據雖然單位價值密度不高，但如果能選擇較為合適的挖掘和處理方法，往往能得到非常有價值的信息。通過挖掘消費者網絡購物的大數據，能得到大量有益的信息。在以往，大數據總給人一種看不清摸不著的感覺，這種情況在2015年發生了變化。
大數據催生智能制造。近年來，大數據迅速向工業制造領域滲透，產生了工業大數據。工業大數據是以工業系統的數據搜集、特征分析為基礎，對設備、裝備的質量和生產效率以及產業鏈進行更有效的優化管理，使制造過程的信息透明化，提升效率，保障質量，并且低成本、低資源消耗地滿足客戶定制化要求。利用工業大數據，制造業開始向產品的智能化、流程和制造的智能化、企業的智能化發展，而要做到這些，必須以工業大數據為基礎。雖然中國企業在利用大數據推進智能制造方面取得很大進展，但仍然任重而道遠。
大數據膨化健康產業。在傳統的模式中，健康產業只是對個體患者的需求進行處理和滿足，大量數據得不到有效的處理和利用，只能白白閑置。由于大數據已成為有效的工具，健康數據的采集、分析和處理已不再是問題，健康管理、疾病管理、遠程醫療這些行業都因大數據產業的成熟而獲得發展。在大數據的基礎上，除了出售藥品，提供服務和醫療設備這些傳統業務外，根據患者的歷史數據，為患者提供個性化的醫療服務，就成為耀眼的新興產業。除此之外，大數據對于健康產業的運營模式也將產生巨大影響。在新產品的研發，藥品和保健產品的定價，智能化制造、市場分析和企業管理方面，都將產生強有力的提升作用。目前，大健康產業在全球的地位愈加重要，年支出占GWP（世界國內生產總值）的1/10。據預測，2020年中國大健康產業將能創造8萬億元的GDP。巨大的市場份額吸引了國內互聯網巨頭，2015年，百度等知名互聯網企業推出“百度醫生”，挾本身的數據優勢，為患者提供個性化和差異化的醫療服務。2015年3月11日，科技部推出了中國精準醫療計劃，計劃在2030年以前在精準醫療領域投入600億元，中央財政出資200億元，其余400億元由企業和地方政府配套。大數據健康產業在中國呈現出輝煌的發展前景。
互聯網全面滲透到傳統產業
在信息社會的技術條件下，互聯網與傳統產業呈現加速融合的趨勢，第一、二、三產業與互聯網相結合，不但出現了大量新業態，而且拉近了生產和銷售的距離，使得第一二產業的發展更加個性化和多元化。
互聯網農業方興未艾。互聯網農業是指以信息技術和網絡為中心，深入滲透到農產品生產、加工、銷售等環節，從而實現農業的科技化、信息化和智能化發展，通過對品質、需求、自然條件、災害、產品檢驗標準、物流等多方面信息的集成，集感知、控制、作業、傳輸為一體，大大提高了農業的規范化和標準化，不僅節約了成本，增強了抗風險能力，更提高了品質。此外，互聯網技術還打通了農業及與之相關的第二、三產業，對農產品生產和加工環節進行了全面改造，并將工業化的質量控制過程滲透到整個農業及相關產業的生產加工中去，產業形態更加豐富和完備。2015年，多個農業地區都積極地與騰訊、阿里巴巴、京東等知名企業合作，對接電商平臺，并將農業的信息服務能力不斷向縱深推進。同時，互聯網農業的新模式也逐漸成型，包括農產品品牌化、大數據市場預測分析、農業眾籌等等。國家對互聯網農業的支持力度也在不斷加大。5月8日，國務院在“電商國八條”中指出，應加強互聯網在農業、農村發展中的作用；10月31日，國務院辦公廳下發了《關于促進農村電子商務加快發展的指導意見》，互聯網農業在中國的發展前景光明。
互聯網升級傳統家電。互聯網家電是指利用數字技術、網路技術和智能控制技術，對普通家用電器進行改進，將不同的家電進行互聯，并可有效地與外界進行功能和信息交換。互聯網家電不僅可以在家庭內部實施數據共享和聯合控制，而且還可以獲取外部訊息，接受家庭成員在外地的指令，方便家居生活。2015年，中國的家電互聯網呈加速融合的態勢，家電企業與互聯網巨頭的相互合作日漸緊密，包括信息、資本和戰略融合等。長虹、TCL、創維等家電名企都開始專注于互聯網家電的發展，海爾近日還研制出世界上第一臺互聯網冰箱。除了與互聯網企業展開合作外，一些家電企業還收購了部分互聯網企業，以對互聯網家電實施布局。在宏觀層面，互聯網家電同樣受到重視，家電行業也在大數據、云計算等方面展開積極探索，將先進技術全面融于生產、銷售、服務全過程中，改變整個行業的運營模式。今后，互聯網家電將只是一個載體，服務與內容將成為最重要的產品，構成收入的主要來源。互聯網家電在中國正以迅猛速度發展，必將重塑整個中國家電業。
互聯網改造著生態圈。當互聯網全面進入到民眾的生活之后，線上和線下的生活日趨緊密，界限也日益模糊，人們的生活也越來越離不開互聯網。互聯網以各種方式將許多具有相同偏好的人結合起來，形成了一個類似生態圈的系統。這個系統包括信息系統、互動系統、支付系統和物流系統等。這就將眾多的用戶聯接起來，并具有自我演化的能力，對互聯網乃至整個社會的發展，都具有重要的作用。中國互聯網之所以能取得很大的發展成績，沒有被國外企業壓制，有著自身成熟而較為獨立的互聯網生態是重要原因。2015年，阿里巴巴、騰訊、百度等巨頭對完善自身的互聯網生態傾注了巨大的精力和資源，比如阿里巴巴與蘇寧簽署了戰略合作的協議。無論是互聯網企業還是串通的制造和商貿企業，都意識到必須抓住時機，營造自身的互聯網生態。不管是大企業還是中小企業，都必須實現這一轉型。
互聯網發展的新趨勢、新機遇
國內的一些大型工業企業和互聯網企業共同推進中國制造業轉型，新技術、新產品、新業態、新商業模式不斷涌現，生產的網絡化、智能化、綠色化特征日趨明顯，開啟了工業互聯網時代。互聯網經濟將和中國整個產業升級的進程結合起來，并將在這一進程中發揮巨大作用。信息技術上的不斷突破，其本質都是在松綁數據依附，最大程度釋放數據的流動和使用，并最終提升經濟社會運行的效率。
首先，互聯網金融將克服中國金融深化不足的缺陷，為中國經濟結構的矯正起到巨大作用。中國金融工具發展較西方大為滯后，中小企業融資困難，個人申請信貸也頗為不易，這就在一定程度上造成了民間借貸利息率高昂，對實體經濟的發展起到了相當不利的作用。單純依靠銀行系統解決這個問題是很不容易的，中國的直接融資由于種種原因，發展也并不是很充分，這些都植根于中國經濟的深層次結構性因素。互聯網金融的異軍突起改變了這一點，在政府的有效引導和監管下，中國互聯網金融在提供資金、拓寬融資渠道和降低民間借貸利率方面，已經起到了巨大的作用。這個過程如果延續下去，不但會緩解民間的資金荒，而且會對中國經濟結構的一些結構性問題起到巨大的矯正作用，并且促進中國金融工具的發展，走出一條不同于西方的道路。
其次，互聯網連同3D打印技術徹底改造著制造業，創造出全新的制造業業態，從而為中國產業升級做出獨特的貢獻。傳統產業向智能化、數字化、網絡化縱深發展。產業互聯網發展步伐進一步加快，互聯網技術對傳統產業的產品設計、生產過程、產品銷售等全過程滲透。同時，傳統產業也將通過互聯網技術整合產業鏈上下游資源，在原材料、裝備制造、軍工等重點領域開展試點工程，加快生產流程的創新，發揮“信息流”的作用，在研發、設計、生產、銷售、服務等環節促進網絡與信息技術發展。新一代網絡信息技術已經滲透和擴散到生產業的各個環節，催生出各種基于產業發展的服務新業態，并將成為互聯網經濟背景下成長性最高的產業群。生產業將從技術應用、服務內容、商業模式等方面不斷提升。生產業的發展壯大將是下一個產業互聯網重點融合的方向。催生出各種基于產業發展的服務新業態，并將成為互聯網經濟背景下成長性最高的產業群。生產業將從技術應用、服務內容、商業模式等方面不斷提升。生產業的發展壯大將是下一個“互聯網+制造業”柔性化生產，加速生產商柔性化：原有以規模效應和資金為主的競爭逐步讓位于信息利用和靈活協同。互聯網為小生產商（品牌商）賦能：聚集長尾需求；消費者需求實時反饋；柔性化生產產業互聯網重點融合的方向。云計算、物聯網和網絡眾包的出現，既能讓相關企業以較低的代價取得技術成果，又促使企業組成一個集團，透過通用智能硬件聯合取得統一的軟件服務和技術支持，大大促進了先進技術的擴散。此外，大數據也在需求和供給之間搭起了一座橋梁，按需制造、智能制造將成為主流。甚至在不久的將來，我們會看到全智能工廠和網絡化工廠，將各個工廠的數據聯系在一起，避免浪費，并實現按需生產，這也可以看作是一種更高層次的計劃性生產，但卻是建立在市場機制高度發達的基礎之上的。總之，互聯網全面向工業滲透，將為龐大的中國制造業提供一個全面的彎道超車的機會。
關鍵詞 寵物；社交類APP；設計與應用
中圖分類號TP3
文獻標識碼A
文章編號1674-6708（2016）156-0086-02
根據CNNIC最新統計報告顯示，截至2015年6月，中國移動端網民規模達5.94億，占比88.9%。在養寵人群逐漸擴大的今天，使用手機進行社交、線上咨詢以及線下服務探索等寵物活動受到了寵物主人和寵物行業相關人士的熱捧。一方面，線上咨詢和線下服務為養寵提供了更多的便利，以寵社交的行為增加了寵物主人間的談資。另一方面，寵物行業相關人士也意識到了互聯網為傳統行業所帶來的巨大經濟效益。由此，主打寵物社交和020服務的寵物社交類APP“聞聞窩”的上線，為搭載互聯網“快車”的傳統寵物行業迎來了新的活力。
1 背景研究
1.1 市場分析
中國寵物市場的巨大規模為寵物社交類APP“聞聞窩”奠定基礎。易觀智庫的《20042014年中國寵物行業市場規模發展報告》顯示，2013年中國寵物市場的市場規模達到699億元，2014年市場規模超過1058億元，十年間寵物市場復合增長率高達59.5%。以寵物用品、寵物服務、寵物醫療等為贏利點的寵物店逐年增多，全球知名寵物廠商不斷進駐中國，傳統寵物行業以摧枯拉朽之勢不斷增長的同時，非系統化的管理、非專業型的服務、目標人群低覆蓋度、競爭分散無序等問題在線下實體店暴露無遺。因此，“聞聞窩”的出現能夠借助互聯網整合線下資源，引進高效管理系統，提升服務質量，通過互聯網擴大覆蓋率來吸引優質客戶，實現020服務模式的長效整合發展。
國外同類寵物平臺的發展為寵物社交類APP“聞聞窩”提供借鑒。與國內市場相比，國外的寵物行業已經相當成熟。前瞻產業研究院的《20152020年中國寵物用品及服務行業市場調研與投資預測分析報告》統計顯示：2014年，美國寵物行業消費總額達到650億美元。在過去的15年里實現了高達154%的總增長。2015年，該支出總額達到730億美元左右。在國外，PetSmart、Rover、DogVacay等老牌大型寵物電商平臺成熟的商業模式，為“聞聞窩”等寵物社交類APP的商業模式探索提供借鑒。
1.2 需求分析
龐大的用戶需求為寵物社交類APP“聞聞窩”找準定位。為了挖掘寵物主人真正的需求所在，近期，就《使用寵物社交類APP“聞聞窩”解決寵物日常生活問題》進行問卷調查，調查對象為對養過寵物或正在養寵的用戶。此次調查從2015年10月開始，共計發放200份調查問卷，共采集到有效樣本187份，調查有效率達94%。本次調查問卷的全部數據進行有效解碼，得出了具有研究價值的反饋：第一，95%的被調查對象原意嘗試使用寵物社交類APP“聞聞窩”解決寵物日常生活中遇到的問題。第二，被調查者反饋在使用寵物社交類APP“聞聞窩”解決寵物日常生活問題時更關注以下幾個特點：一是及時性與權威性。可以根據寵物狀況隨時進行線上專業指導。二是準確性與豐富性。可以根據寵物主人所在位置搜索附近寵物醫院、寵物美容、寵物商店等十幾種不同的線下服務機構。三是針對性與趣味性。可以針對不同寵物品種打造專屬的寵物社交圈，在記錄分享寵物圖片的過程中利用工具來增加趣味性。
2 界面設計與實現
2.1 設計特點
寵物社交類APP“聞聞窩”界面設計充分延續Iphone應用程序的優秀設計，在視覺設計上運用當前最流行的扁平化設計風格，讓重要的“信息”凸顯出來，在設計元素上盡量做到簡潔、抽象、符號化。在功能設計方面深挖寵物主人需求，打造以用戶體驗為核心價值的應用程序，使用戶產生吸引力的同時提高了使用頻次。
2.2 設計原則
視覺設計一致性。寵物社交類APP“聞聞窩”是基于寵物主人日常的生活而設計的出的應用程序模塊，在視覺設計上充分抓住寵物主人的內心需求。形、色、質相輔相成，文字、組件、圖標等視覺元素交融交錯，每一個部分相互組合，在視覺表現達到一致性。
交互設計簡潔性。為了避免在使用應用程序時的混亂感，造成體感效果較差的交互行為，寵物社交類APP“聞聞窩”盡量追求簡潔化的交互設計。對產品特征與使用屬性呈現完全形態的同時，充分尊重用戶及用戶目標，形成寵物主人希望的產品使用方式，以最為簡化的設計語言達到用戶體驗的最佳效果。
情感設計豐富性。“寵物”作為人類情感的依托而受到用戶的關注，寵物社交類APP在界面設計上應更加關注用戶的情感體驗。“聞聞窩”以寵物的視角打造情感為紐帶的擬寵社交，情感設計更加豐富，啟動界面中門后的一束燈光，點擊按鈕的萌爪，加載項中的小貓造型，無不透漏著豐富的情感化設計。
2.3 設計架構
寵物社交類APP“聞聞窩”采用MVC框架模式。它是用一種業務邏輯、數據、界面顯示分離的方法組織代碼，將業務邏輯聚集到一個部件里面，在改進和個性化定制界面及用戶交互的同時，不需要重新編寫業務邏輯。MVC框架模式有3個核心部分：模型、視圖、控制器。模型用來表示數據和業務規則，視圖是用戶看到并與之交互的界面，控制器接受用戶的輸入并調用模型和視圖去完成用戶的需求。
3 總結與展望
首先，“聞聞窩”應以權威化作為發展基石。中國寵物市場目前處于發展初級階段，缺乏規范的行業體系，從業者因追逐利益最大化而制造生產假冒偽劣產品危害寵物健康，缺乏監管的小作坊式寵物店頻頻導致寵物死亡的案例比比皆是。因此“聞聞窩”對入駐商戶應進行嚴格的定期審查，同時可以設計類似“我查查”的功能來辨別用戶所購買的產品的真偽，以保證寵物的健康安全。
其次，“聞聞窩”應以定制化作為發展亮點。例如在“聞聞窩”的內部可以設計一個小鬧鐘的功能，對用戶進行提醒。例如在寵物資料的部分，可以設置吃飯提醒、吃藥提醒、洗澡提醒、美容提醒、購買食物提醒等功能，根據時間和頻次設置下一次完成這項工作的時間，讓處于工作忙碌中的寵物主人也不會因為自己的粗心和健忘疏忽了對自己寵物的照顧。
【關鍵詞】物聯網；RFID；傳感器；教育應用；高職教育
從2009年以來，一場關于物聯網的風暴席卷了全球。年初，美國奧巴馬總統提出了“智慧地球”概念；6月，歐盟委員會遞交了《歐盟物聯網行動計劃》；7月，日本IT戰略本部頒布了日本新一代的信息化戰略―“U―Japan”戰略；8月，總理視察無錫的中科院物聯網技術研發中心并發表重要講話之后，“物聯網”、“感知中國”概念在國內迅速升溫。物聯網技術已成為當前各國科技和產業競爭的熱點。繼20世紀80年代計算機、90年代因特網、移動通信網之后，物聯網與智慧地球的發展動態，將會打破了人們的傳統思維，它的廣泛應用必將在以后成為推進全球邁向信息社會的“發動機”。
一、物聯網的概述
1.物聯網的概念
物聯網是從英文“The Internet of things”翻譯而來，也稱“全聯網”。從字面的意思可以理解為是“物物相連的互聯網”。它有兩層含義：①物聯網是以互聯網為基礎的，是互聯網在“物的世界”的延伸和擴展；②它的終端可以包括任何物體，目的是為了實現物體和物體之間的通信和數據交換。因此，物聯網的完整定義是：通過射頻識別（RFID）、紅外感應器等信息傳感設備，按約定的協議，把任何物體與互聯網相連接，進行信息交換和通信，以實現對物體的智能化識別、定位、跟蹤、監控和管理的一種網絡。由此可知，物聯網是新一代信息技術的重要組成部分。
2.物聯網的內涵
從中文字面上看，物聯網強調物體的互聯，被看作是一種通過各種信息傳感設備使現實世界中各種物體互相連通而形成的網絡，它使得所有物體都有數字化、網絡化的標識，以方便識別、管理與共享。從英文字面上看，物聯網被稱為“The Internet of Things”，其具有更為深廣的含義，它強調“any things connection”，而“things”不但包括現實世界的物體，也包括各種計算設備與虛擬空間的人工物體，還包括網絡用戶。可見，在廣義上，物聯網實際上是包含了物體與物體之間、人與物體之間、人與人之間、物本與計算機之間、計算機與計算機之間等各種“主體”之間的互聯。自90年代以來，互聯網日益普及，人機交互、人與人之間交互、計算機與計算機交互都已經得以實現，因此在當前對物聯網的研究與實踐中，主要關注現實世界中物體的互聯。
二、我國物聯網產業發展的現狀
如今，我國物聯網產業已進入快速發展周期，原因如下：①國家政策的支持。既然物聯網已經進入了國家層面的視野當中，則相關產業的發展無疑會得到更多政策的扶持和優惠。總體來看，物聯網發展已成為國家層面技術及產業創新的方向之一；推進物聯網產業化、規模化發展的技術環境已基本具備；推進物聯網發展已經在全球形成共識。我國工業和信息化產業部正會同有關部門研究支持新一代信息技術發展的政策措施，推進我國物聯網產業的快速、健康地發展。由此可見，物聯網的發展可謂是集天時、地利、人和于一身。加大物聯網技術的推廣和應用，有助于我國走上一條生產持續發展、技術先進的發展道路，有助于我國建設資源節約型、環境友好型的社會，實現社會經濟的可持續發展。②物聯網發展的基礎牢固。我國早在1999年就啟動了物聯網核心（傳感網技術）研究，2009年10月，中國研發出首顆物聯網核心芯片――“唐芯一號”，研發水平位于世界的前列；2009年底，我國lPv4地址達到2.3億，是全球第二大IPv4地址擁有國，僅次于美國。截至2009年底，中國網民規模達到3.84億人，互聯網普及率在穩步上升，我國是目前能夠實現物聯網完整產業鏈的國家之一；在世界傳感網領域，我國專利擁有量高，是標準主導國之一；我國已經成為世界第二大經濟體，有較為雄厚的經濟實力去支持物聯網發展；我國無線通信網絡和寬帶覆蓋率高，為物聯網的發展提供了堅實的基礎設施支持。③我國物聯網產業與先進國家所處的階段相同。目前在歐美等國，物聯網的發展仍然處于“初級階段”，世界上還沒有一套已被認可的物聯網標準。這對于中國而言，將爭取到一次難得的與世界發達國家在一項技術競爭中處于同一起跑線的機會。
基于上述特征的物聯網有望為人們提供一個完全不同的生活與工作環境。物聯網的價值不僅僅在于它是一個可傳感的網絡，而必須是各個行業參與進來進行應用，不同行業，會有不同的應用。在很大程度上，這將是非常難的一步。每個產業的發展，必須有相應的人才支撐，所以對物聯網在高職教育中的研究與應用要進一步引起重視。
三、物聯網給高職教育帶來的挑戰
1.產業發展，人才先行
物聯網是一個涉及眾多行業應用的實踐性技術領域，從目前的發展來看，行業應用將成為物聯網產業未來幾年發展的主要推動力，物聯網的人才特色為高職教育提供了用武之地。
2.物聯網的市場潛力給高職教育帶來了無窮機會
物聯網產業在自身發展的同時，必將帶動微電子技術、傳感元器件、自動控制、機器智能等一系列相關產業的持續發展。據專家調查：中國物聯網產業在公共業務領域以及平安家居、健康監測、環境保護、智能交通、電力安全、公共安全等諸多行業的市場規模均超過百億甚至千億。物聯網具有廣闊的行業應用需求，交通、物流、環保、零售、金融、電力、安防、醫療等將成為物聯網行業應用的重點領域，這些領域的開發和應用為高等職業教育提供了很好的機遇。
3.高職院校應抓住物聯網的發展機遇
隨著物聯網的快速發展，計算機通信類學科、測控計算類學科和計算機網絡類學科等三大類職位將成為人才需求新熱點，機會多多。機會總是屬于有準備者，高職院校要迅速行動，為迎接信息技術領域第三次革命，抓住物聯網的發展機遇，搶占物聯網人才的培養先機。
四、物聯網在高職院校的應用
目前，物聯網在高職校園中的應用已經初見端倪。早在2008年，臺灣就利用物聯網技術支持學校安全管理，然而這只是初步的嘗試。在國內高校中，使用RFID技術已經較為廣泛，常用的有學生的胸卡標簽，飯卡等。事實上，目前在一些院校中，物聯網的雛形已經出現，例如校園一卡通，手機一卡通等。但是，物聯網在高校校園中的實際應用僅僅停留在最基本的應用上，更深層次的應用還有待進一步的研究。
1.在教學設備管理上的應用
學校的大型會議設備、教學儀器、體育器材等普遍存在著分布散、管理難度大、無專人管理和保養等現象。通過給各類設備、儀器、器材粘貼RFID標簽或傳感器，這樣不僅可以減少管理人員，還可以進行統一管理、調度，能有效防止儀器、設備的丟失，實驗室的燈、空調、計算機、投影儀等設備也可根據人員進入或離開自動控制電源開關，當儀器出現高溫、斷電、漏電，灰塵過多等問題時，傳感器可以自動報警，通知專人處理。目前包括沙迦大學在內的眾多阿聯酋大學已經開始采用RFID技術來防止文憑的造假，它們在頒發的學位證書中粘貼RFID標簽，以確保學位證書的有效性，還可以加快高校學生登記注冊流程。
2.在校園安全管理上的應用
學校安全管理包括學校安全門禁、機動車管理、校園訪客管理、校園火災報警、學生體溫異常管理等。
安全門禁包括短距離和遠距離射頻識別兩種。短距離射頻識別門禁系統應普遍適用于各高職院校，如設立宿舍門禁系統。該系統可與學生一卡通綁定，避免外來人員進出。
機動車管理，即安裝RFID標簽識別并控制機動車的進出，將停靠時間、位置等信息通過管理平臺與個人手機綁定，讓機動車“自己匯報”。
校園訪客管理，如在教學區、學生宿舍等校園管制區域安置多個感應節點，當外來人員進入時會自動語音報警并通知保衛人員及時處理。來校洽談公事的訪客，通過保衛室換證取得RFID標簽即可。
校園火災報警，即將各傳感器節點密集分布在火災易發區域內，監測該區域周圍溫度和煙霧濃度等參數，還可通過多節點協作將各項采集來的數據（包括位置和火勢等信息）傳送到管理控制中心，以實現實時報警和準確定位。
學生體溫異常管理，即通過腕帶感溫式的RFID標簽即時偵測學生體溫，并通過應用服務器自動監測體溫的變化，當體溫超過設定值范圍將會提出警告給管理者，管理者可及時該班老師或校醫室聯系。
高職院校作為培養應用型技術人才的高等院校，面對物聯網產業所帶來的機遇與挑戰，為適應社會經濟發展，應建立起適應物聯網產業需求的高職層次的專業，并培養出適應物聯網產業的新興人才。目前國內一些高職院校已經在積極開設與物聯網相關的專業，如無錫科技職業技術學院籌建“物聯網技術學院”，無錫職業技術學院開設電子信息工程技術（物聯網）專業，樂山職業技術學院開辦電子商務（物聯網營銷專業）。
其實物聯網產業是在物聯網概念下對原有產業的重新整合與調整，對于高職院校的專業設置來說，也應將原有的相關專業，按照物聯網的概念進行設置、調整，而不是新建專業方向。
五、物聯網對高職院校專業設置的影響
1.物聯網產業不是完全新型的產業，因為高職院校已有的專業不少已經能夠覆蓋到物聯網方向，因此基本不用增加新的物聯網專業。
2.物聯網產業是在物聯網概念下對相關產業的重新組合，因此在高職院校專業的設置上也同樣是對原有專業進行重新組合，在原有專業的基礎上進行專業方向上的調整。
3.對于感知層技術的應用是物聯網技術發展的關鍵，也比較符合高職教育培養應用型人才的特點，對此，可開設具有較強針對性的相關專業，也可設定相關專業的專業方向。
六、結束語
物聯網是一個戰略性的新興產業，它不僅需要本科院校和科研機構去制定行業標準、開發產業技術，同時，為了產業更好更迅速地發展，也需要千萬萬普通勞動者的參與，高職院校作為培養較高素質勞動者的基地，應當有義務，有信心建立起具備高職特色的物聯網專業，為未來龐大的物聯網產業輸送有用人才，為我國物聯網產業的發展貢獻出自己的力量。
參考文獻
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[4]姚萬華.關于物聯網的概念及基本內涵[J].中國信息界,2010.
市場分析：
城市抑郁癥被喻為21世紀第二大疾病。被各種心理疾病困擾的人，迫切需要排解憂愁，因而，全新場所――“快樂女子沙龍”正迅速成為都市經濟中的新“亮點”。
投資分析：
成本投入：租用200平方米左右的經營場地，門面月租金控制在3500元左右，店內裝修溫馨、典雅，需費用1萬元，配置開業設備如桌椅、電話、熱飲食品等1萬元，雇用5位兼職心理咨詢員，工資5000元（5位咨詢員可以輪流上崗，每天工作約3小時）。辦理營業執照等經營手續需1千元，總投資5萬元左右便可運行。
利潤分析：經營“快樂女子沙龍”，可以采取參加一次收費50元，按每月接待200名顧客計算，每月收入1萬元，加上茶水、飲料、食品收入2萬元，每月純毛利收入約1.2萬元，扣除房租、工資及其他費用9千元，這樣每月按凈利潤3千元計算，一般一年左右可收回投資成本。
經營之道：
選址：地理位置可選擇市郊的僻靜處，周圍綠樹環繞，環境幽雅，其建筑要有情趣，看上去心情就舒暢。里面設有發泄室、假面聊天室、傾訴室等等。
裝飾：主要消費群體是都市女性一族，所以沙龍的環境裝飾及布置要顯得輕松、休閑、時尚，主要風格最好是暖色。
1.傾訴室：傾訴室咨詢員可以是大學心理系的研究生，也可以是當過教師、醫生的“復合型人才”。工作內容是，同客人聊天，聆聽客人傾訴，體諒人、理解人、寬慰人，幫助客人排解心中的憂傷。
2.發泄室：室內可設沙袋、橡膠人體、拳擊手套、專門的樂器、舞廳、卡拉OK。在發泄室里，人們能根據自己的需要，或唱歌、跳舞、打鼓、彈琴、吹號，或吶喊、拳擊沙袋等，排遣心中的不快。
3.假面聊天室：現代都市中，有很多人患有孤獨癥，渴望傾訴又不愿被熟人知道。不妨戴上假面具，可以敞開心扉隨意交談，談完天喝完茶走人，不必有任何擔心和牽掛。不過，“傾訴室”要替顧客保密，不允許詢問顧客的真實姓名和身份。
細胞排毒儀
一、市場分析：
由于空氣污染、水源污染、噪音、輻射、動物體內激素、蔬菜水果中的殘留農藥、各種醫藥、保健品的殘留“毒素”等因素造成人體內的負離子大量流失；加上工作壓力、疲勞、緊張、失眠等因素造成體內正離子大量增加，導致組成人體最基本單位細胞的細胞膜電位升高，細胞通透性下降，細胞排毒能力下降，“毒素”不能順利排出，沉積在體內。在體內長期缺少負離子和“毒素”沉積的情況下，容易造成酸性體質，導致各種疾病形成或身體呈現亞健康狀態。
若身體能常常吸收負離子,保持陰陽平衡，不僅能增強身體的免疫力且能促進體內的新陳代謝，及時排除“毒素”達到健康的目的。
二、產品簡介：
本機采用歐美最新生物科學技術，經過微電腦調節后的電流，通過離子頭產生的高頻震蕩刺激水分子分解，同時分割成許多細小的正負離子；此電流能釋放出大量能量，能量注入水分子后，形成活躍的正負離子群；通過BIO（仿人體生物電流）鏈接，透過毛細血管、汗毛孔和腳底汗腺大量增加的負離子會進入體內（因為亞健康人群體內正離子數量大大多于負離子數量），和體內不健康的酸性物質、老廢物質――“毒素”產生交互作用,隨著體液與水的交互作用排出體外。增強細胞的排毒能力，激發人體細胞活力，通經活絡，加快新陳代謝，增強免疫功能。
三、投資分析：
專家預測，細胞排毒儀將掀起一場為健康、減肥、美容、抗老化而“排毒”的新革命。隨著消費水平的提高，人們對生活質量的要求和自身健康的關注程度越來越高，因此健康時尚的美容保健行業掀起了投資熱潮。該機不僅適用于家庭保健，同時廣泛應用于美容院、足療館、理療院、洗浴等保健休閑場所，市場前景樂觀。
市場零售價：5900元。
經銷商（僅供參考）
武漢：武漢瓜拿納有限公司
電話：027-59516969
廣州：廣州浪尖生物科技有限公司
電話：020-3873181738731882
投資千元開“話吧”
市場分析：
近年來，話吧悄然興起。“市話0.1元/分鐘，國內長途0.2元/分鐘，國際長途0.3元/分鐘”，這么低的話費能賺錢嗎？當然！
“話吧”如此的便宜是因為有了“網絡電話”，它是新一代的IP電話業務，依托互聯網寬帶與光纖電訊網絡的互接，降低了電信通訊的成本。原本被網通、鐵通等幾大國有巨頭壟斷的電信業務，突然被網絡電話撕開了一個裂口，“話吧”就一下繁榮起來了。
成本、收入預算：
10平方米左右的店面，七八臺電話機，幾張桌椅。除了申請一條必要的寬帶之外，投資主要在于購買語音網關和網絡電話機，8口的網關市場價約為3000元。在這些硬件設施完備后，一個小型話吧就建成了。
如果選擇0.1元/分鐘的平臺，加上房租和寬帶費成本大概在0.12元/分鐘，基本上每分鐘有8分錢的贏利。一年下來可以盈利萬余元。
經營之道：
“話吧”的選址很重要。宜靠近外地民工聚集地、大學城附近，才有充足的打長途電話的客源。
“話吧”運營熟練后，還可向商過度。銷售各種各樣的電話卡，批發話費給“話吧”老板等小投資者，同時也發展企業用戶和個人用戶。有的網絡公司采用月返點制度，商在一個月內購買的話費越多，月底返點就越多。
風險提示：
目前網絡電話在政策監管上還處于灰色地帶，有的是或明或暗地與傳統電信運營商有一定的合作關系，屬于默認的“合法”者，如浙商網。還有一種是純粹的 “地下”運作，偷偷建立地下網絡電話平臺，很容易遭到傳統電信運營商的封殺。所以，選擇信息產業部門授權經營的網絡電話公司合作較為可靠。
此外，“話吧”通話質量和穩定性較差，雖然看在便宜的份上，很少有人計較它的通話質量，但“話吧”老板要心里有數。
草坪產業潛力大
市場分析：
自80年代以來，美國草坪業產值一直以18％的高速遞增，年產值已超過百億美元，與航天和汽車制造業一樣，被列為美國十大支柱產業之一，譽為永不衰敗的產業。
專家指出，隨著我國經濟戰略結構的調整和環保意識的日益增強，我國草坪業具有廣闊的發展前景。目前我國草坪種植面積、產值和從業人員的數量每年正以20％到30％的速度增長。一個中等城市，如今每年需擴展草皮約1萬畝。
投資分析：
種植草皮的成本較高，且草坪生長對土質、水源、地形、品種等都有嚴格要求，整地、播種、灌溉、施肥、除雜、病蟲害防治等方面需要有過硬知識、技術。初期投資需20萬元左右。
風險提示：
草皮市場前景雖好、潛力雖大，但并不排除市場短期波動。投資者應有充分的心理和資金準備。
失敗案例：
前幾年，申辦奧運會對北京城市綠化提出了高要求，于是北京市園林局拿出1000多萬元，建了一個草坪農場。盡管如此，巨大的需求缺口仍然得不到滿足，草坪價格一度攀升到每平方米20元的高價。到2003年，情況有所緩解，但仍可賣到15元，毛利高達80%。一個有著巨大的市場需求而又沒有太高壁壘的產業，就意味著商機。
于是，一位老板借了20萬元，成立了一家規模為300畝的草坪公司。然而好景不長, 草坪的耗水量比其他綠化植物相比要大得多，由于他的農場缺乏水資源，廢水的二次利用率不高，灌溉成本迅速增加。草坪遭遇兩次病蟲害，他又不得不投入資金購買化肥和農藥，成本增加。
更令他沮喪的是，原本火熱的市場風云突變。由于北京市政府采用的草坪質量不高，加上市民對草坪的保護意識不強，踐踏現象嚴重，2004年北京市有關部門決定降低綠化總量中草坪的比例，7分樹3分草。受此影響，北京草坪價格立即大跌，迅速降至每平方米6元以下，銷量也比上年同期萎縮了60%。
自己又沒有資金和實力繼續投入等待市場反彈。最后，他以每平方米2元的跳樓價格將草坪賣了。
生活情趣在提高快賣卡通用品
市場分析：
卡通店鋪在歐美比較普遍，屬于市場上名列前茅的高利潤行業。隨著生活情趣的增加，卡通用品被越來越多的家庭接受，有一定的銷售前景。
成本、利潤分析：
如選擇在超級繁華商業區內，在“人流量”上做文章，則面積不宜太大（否則房租成本太高），二三十平方米最好，月租金盡量控制在10000元以下。另一主要開支就是進貨，可根據自己的資金狀況選擇進貨的卡通商品檔次和數量。如商品可愛又新穎實用，靠龐大的人流量，月利潤可達5000元。
經營之道：
1.分類陳列：來卡通店鋪的顧客多半都是尋找體積小、不起眼的商品。所以，科學陳列很關鍵。高先生就是個很細心的老板，他對所有產品進行了大幅度調整，將最常用、體積最小的放在小區域的最明顯位置，讓顧客很容易找到自己要的東西，效果很好。
2.利用好最佳位置：高先生將一進門的最佳位置一分為二，一邊用標志型卡通產品―――毛絨公仔來達到“視覺沖擊”效果，一邊陳列其他特色產品和新產品。如此調整后，當月收入增加了四成以上。
3.隨機應變調整產品擺放：高先生還根據季節、節日、特殊時期以及迪士尼電影上映時間，細致布置廳內產品。比如開學時期，他就把書包放在店門口，突出文具類，吸引了許多學生和家長，收到了事半功倍的效果。
4.“體驗式”銷售：飾品和家居用品因為有包裝“保護”，不方便顧客直接觸摸，導致“看的人多，買的人少”。為此，高先生把樣品的包裝都拆了，讓顧客能觸及產品，這和許多店掛著“非買勿動”的做法截然相反。雖然容易弄臟樣品，但銷售額卻上升許多。
風險提示：
知名卡通商品一般投資較大，一旦失敗，投資者損失也很大。由于商品價格較高，普通消費者未必肯買；有錢白領對尋常的卡通商品不感冒，中小學生雖然喜歡，無奈囊中羞澀，這些情況加大了精選商品和選址的難度。
投資前，一定要先確定好目標客戶，是喜愛卡通生活用品的年輕人還是偏愛卡通玩具的中小學生。
玩出財富：開兒童玩吧
市場分析：
現在，獨生子女多，父母們寵愛有加，給孩子買玩具，動輒上百元，孩子玩不了幾天，新鮮勁兒一過就不愿再玩了，很浪費。基于此，開個兒童“玩吧”，購進各種玩具，收取適量門票就可以讓孩子盡情玩個夠，是個不錯的創業項目。
經營之道：
1.做好促銷宣傳。可以采取針對家長、兒童雙管齊下的方法。針對兒童，印刷一些帶有卡通人物的宣傳單，文字不需多，但要有煽動力。針對父母，制作的傳單要側重玩吧經濟實惠，玩具定期消毒，衛生有保證。還可以采取贈送入場券，開業頭5天折價服務等方法打開市場。
2.兒童玩吧還可以設主題，根據孩子不同的年齡、性別、性格設計不同的主題。如益智類、手工類、合作類、健身類、冒險類、魔術類、輔助醫療類等等。主辦方還可以舉辦各類活動，擴大影響。
3.經營者可同時提供一種“租玩”服務，即家長只需按玩具價值交一些押金，便可以讓孩子把玩具帶回家，玩夠了再送回來。還可收購、拍賣二手玩具等。既可培養孩子的理財意識，也能讓愛拆玩具的小家伙過把癮。
4.可出售孩子們喜歡的小食品、書刊、文具、音像制品等，使“玩吧”成為一個充滿活力的“兒童樂園”，同時也增加了收入。
5.玩具要不斷更新，緊跟潮流，以適應小顧客求新、求奇的心理。
成本、利潤分析：
1.地點宜設在幼兒園、小學、居民小區附近，方便孩子們玩耍。此外，還可選在商業中心，滿足家長逛商場的需求，一舉兩得；租用場地不能太小，面積至少要在100平方米。
2.玩具使用壽命一般不長，容易壞，因此，在開業之前，應當結合其壽命進行詳細的成本核算。定出底線，保證獲利。例如，購買一批玩具花去5000元，它們的使用壽命為5個月，則每個月至少應保證收回玩具成本1000元。
風險提示：
玩吧的生意在于組織策劃，辦玩吧的人要會玩，會跟孩子玩。懂得孩子的生理、心理是關鍵。游戲要健康，啟發孩子的智力，培養智慧的頭腦。（章紹）
社區小廚房方便鄰里富了自己
市場分析：
隨著生活節奏的加快和社會分工的細化，專門做菜賺加工費的生意――社區小廚房開始出現，深受社區居民歡迎。
顧客提供原料，小廚房只是幫著加工，收取加工費，費用按照客人提供的材料多少計算。如果客人連菜也懶得買，也可以到這里端一份小炒回家。目前，部分地區已經出現不少這樣的社區小廚房，經營得當，利潤可維持日常生活。
成本、利潤分析：
在生活小區租用一個門面房，30平方米左右，月租金約2000元。裝修無需豪華，以整潔、明亮、干凈為主。底樓的住戶也可把陽臺改造成小廚房的門面，騰出一小塊廚房。購買廚房設備、冰柜、一次性餐盒，以及水電開支等費用約6000元。這樣就可開張。
收費視菜的加工難度而定，簡易的控制在1-2元之間，稍復雜的也不宜超過5-10元，以達到“薄利多做”，積累利潤。
經營之道：
1.社區服務來往的都是老客戶，誠信最重要，絕對不能在客戶的材料上打主意，否則，小廚房難以立足；2.廚師的手藝要好，做出的菜味道好才能形成口碑，吸引更多居民；在交往中還要留心總結顧客偏好的口味，做出令他們滿意的菜肴；3.加工過程一定要干凈、衛生，整個廚房不能有衛生死角；廚師著裝要干凈整潔；總之，加工過程中的每個細節都要嚴格做到干凈衛生，居民才放心；4.除現拿現做外，還要有電話訂餐服務。如果人手足，能上門收菜、送菜更好。
風險提示：
1.雖說餐飲是“對半賺”，但社區小廚房的加工費不宜高。如果不實惠，再方便的服務也沒多少人愿意接受。畢竟大多數社區居民過日子精打細算，如果他們覺得你提供的方便并不值這些錢，就不愿光顧了；2.由于利潤不高，賺得多半是辛苦錢，所以務必要控制好成本。如投資者自己有較好的廚藝，則自己掌勺，能免去雇廚師的費用。而且用感情籠絡顧客。3.由于社區居民數量相對固定，接受小廚房的人群有限，故不宜擴大規模、增加投入。只有發展穩定后，才可考慮增添人手和擴大面積。
自動鞋套機
一、市場分析：
作為一個新興產業，鞋套機有著廣闊的市場前景。據統計：中國有三億個家庭，另外，起碼也有6000多萬個有較高清潔度要求的公共場所，如：酒店、醫院、實驗室、微機房、樓盤樣板房、影樓等。非典和禽流感的出現，使消費者的衛生健康意識不斷提高，也就是說，鞋套機的潛在市場非常大。
二、產品介紹：
該產品采用了空氣動力學、智能電子技術、現代工業設計等領域的新技術、新工藝經計算機仿真設計而成。其特點如下：
A.外觀精美：采用水轉印高級烤制、仿真圖飾，流線型。
B.重量輕、規格小：1.5-2.0千克；40×20×11.5厘米。
C.使用方便快捷：使用中隨時加裝鞋套,不用拆任何零部件。只需輕輕一踏，鞋套就會自動包在腳上，既清潔又衛生。
D.結實耐用：采用汽車ABS材料，一次性注塑成形。
自動鞋套機能防止鞋上的細菌傳播、腳氣的傳染，也避免了客人來訪時換拖鞋的麻煩，雨天還可以把鞋套當成雨鞋，避免皮鞋皮質被雨水浸濕。家庭裝修、單位微機室、高科技生產廠家、醫院等需要防塵的單位，都需要自動鞋套機。
鞋套機生產廠家（僅供參考）：
溫州市主力電器科技公司：0577-67990967 13587616787
上海傲楚電子科技公司：021-6620743213391000171
北京市星海空科技開發中心：010-51260095 13341036750
廣州靖云機電科技公司：020-82580358 13609037887
相關連接：
鞋套制造機生產廠家（僅供參考）：
關鍵詞：醫藥市場營銷 電子商務 教學
醫藥產業是世界貿易增長最快的產業之一，世界醫藥行業不論在經濟低迷或繁榮時期都保持了高速發展的勢頭。近年來，隨著我國人民生活水平的穩步提高和健康觀念的轉變，人們對自身醫療保健的需求日益增加，我國的醫藥產業也進入了快速發展時期。同時，如何更科學合理的配置有限的醫藥衛生資源，促進醫藥市場的健康繁榮發展成了亟待解決的問題。電子商務技術在國際上已廣泛應用于醫藥流通、銷售、服務等領域，是醫藥貿易未來發展的趨勢。電子商務技術在我國醫藥行業各領域已初具規模，覆蓋了招投標、批發、零售、物流等醫藥流通與銷售的多個領域。傳統的醫藥營銷格局在電子商務營銷模式的沖擊下已悄然發生改變。
另一方面，面對廣闊的醫藥市場，各醫藥企業對營銷人才的需求一直高居榜首。因此許多醫藥院校都先后開設了醫藥市場營銷專業，培養醫藥營銷人員。營銷專業與市場聯系緊密，課程體系與教學內容應根據市場變化不斷調整。但現有的醫藥營銷課程在電子商務教學中較缺乏應用性和前瞻性，在課程定位、教學內容、師資力量等方面也存在許多不足。因此，目前我國醫藥營銷人才的短缺不僅是數量上的短缺，更是質量上的短缺。探討如何培養具有電子商務技能的醫藥營銷人才，建立以市場需求為導向的醫藥營銷課程體系，對于我國醫藥產業的建設和發展具有重要的現實意義。
1 明確課程定位，把握培養方向
醫藥市場營銷專業的培養目標是培養適應我國現代醫藥市場經濟發展需要，有堅實的醫藥營銷理論基礎和實踐技能的復合型、應用型醫藥營銷高級人才。電子商務專業主要培養具有電子商務活動策劃與管理能力，能進行電子商務交易、互聯網領域市場分析與營銷策劃、電子商務平臺運營與維護、網站建設與管理的高等技術應用人才。在醫藥市場營銷課程中引入電子商務教學內容，不能照搬電子商務專業的教學內容，走入“電子化技術十商務知識”的誤區。應注重醫藥營銷理論、網絡營銷策劃、商務信息搜索、客戶關系管理等內容的教學。對于電子商務涉及的網絡及計算機專業知識只需做簡要介紹，形成“醫藥營銷知識+電子化貿易技能”的教學思路。要把握住醫藥市場營銷這個教學方向，以醫藥市場和醫藥貿易為出發點，結合電子商務營銷手段，培養具備醫藥產品傳統營銷和電子商務營銷技能的復合型人才，提升他們在未來醫藥市場中的競爭力。
2 提高教師實踐能力，加強外聘專家教學
高校教師除了要具有堅實的理論基礎，更要具備較強的實踐教學能力，后者甚至比前者更重要。傳統的醫藥市場營銷是實踐性很強的應用性學科，要求教師必須掌握市場營銷、醫藥、法律、貿易等方向的知識，并具備相應的實踐經驗。加入電子商務教學內容后，教師不僅要掌握電子商務相關的理論知識，還要不斷積累電子商務領域的實踐經驗。因此，要加大教師的培養力度，選派優秀教師外出進修學習，到醫藥電子商務企業參加頂崗實踐。不斷更新教師的知識結構，強化教師的實踐能力鍛煉，使專業理論知識和專業實踐能力有機結合，有效提升教師的實際教學能力。
醫藥市場的發展遠比教學內容的更新要快。因此，建立一支外聘教師與專職教師相結合的師資隊伍， 是優化教師結構、提高教學質量的一個重要舉措。高校根據教學需要聘請企業的電子商務管理和營銷專家到學校兼職授課，將最前沿的實戰經驗和市場信息傳授給學生，幫助學生了解市場，拓展視野，提升專業水平，把握崗位需求。
3 加強實訓室和實習基地建設
在醫藥市場營銷專業引入電子商務課程要充分考慮到電子商務課程的實踐性，要設立專用的電子商務實訓室，配備計算機、課程軟件并連接網絡，給學生提供上機模擬操作的機會，在實踐中加深對理論知識的理解，提升專業知識的應用能力。針對醫藥市場營銷專業的特點，課程軟件應具備醫藥電子商務信息的和收集、網絡招投標、網上藥店、電子支付、物流管理等功能。使學生通過實訓課程熟悉電子商務營銷的流程和環節，培養獨立思考，應對困難的實踐能力，為走向工作崗位打下良好基礎。
在完善校內實訓室建設的同時，學校應積極加強校企合作，通過在企業建立實習基地，開展真實的醫藥電子商務實踐教學。讓學生走進醫藥電子商務營銷的工作環境，親身體驗電子商務在醫藥市場營銷中的應用和成效。同時，聘請企業的兼職老師在實訓基地開展崗位技能的教學指導，通過實際業務操作，讓學生掌握電子商務在醫藥營銷中的應用技巧，鞏固實踐能力，增強就業信心，提高社會競爭力。
電子商務的出現改變了醫藥市場的營銷模式。早在2000年2月，國務院辦公廳轉發《關于醫藥衛生體制改革的指導意見》時要求“在藥品購銷活動中，要積極利用現代電子信息網絡技術，提高效率，降低藥品流通費用”。目前，電子商務在我國醫藥市場營銷中已進入全面發展和廣泛應用階段。電子商務在增強醫藥市場透明度、提升政府監管力度等方面已取得了顯著成效。面對日益緊缺的醫藥電子商務營銷人才，改革醫藥市場營銷專業電子商務的教學模式，為社會培養更多高質量的醫藥營銷人才是一項十分緊迫的任務。希望本文能為醫藥市場營銷專業電子商務課程的教學改革提供一些思路。
參考文獻：
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[3]楊宏祥， 鄭偉. 高職電子商務專業人才培養目標定位的思考[J].楊凌職業技術學院學報，2006，5（3）：71-73.
紐約著名風險投資人、Union Square Ventures創始人弗雷德·威爾遜(Fred Wilson)5月初在一次活動上批評蘋果太過偏重硬件產品、忽視云端的網絡服務，而硬件已經趨向平常。
的確，2007年iPhone會后那句“重新發明手機”已經被太多公司重復太多次。就好像買電腦是常態一般，買智能科技手機對今天的消費者已經不是新鮮事。
隨著智能手機的日用品化，占據成本優勢的中國本土廠商開始快速崛起。華為、聯想、小米、酷派、中興、金立6家公司今年第一季度的智能手機出貨量已經躋身全球前十。多年來主導著智能手機市場的蘋果和三星也受到了影響。根據市場分析公司Strategy Analytics的數字，蘋果和三星的市場占有率均有下滑。蘋果由原先的17.5%下滑至15.3%，三星由32.4%下滑至31.2%。這是過去4年來三星首次出現市場份額下滑。
隨著硬件性能的提升以及Google對低性能硬件的優化，不同價位Android手機的差異正在縮小。三星在過去一年里了兩款智能手表和一款健康手環等可穿戴配件，試圖利用這些產品刺激手機銷量。但三星財報和第三方市場調查均未顯示出這些產品對公司業績帶來顯著影響。
蘋果同樣面臨增長放緩的挑戰，2014財年第三季度營收則未能達到分析師預期，且對第四財季的業績展望也遠不及預期。為激勵移動業務增長，蘋果一方面效仿競爭對手，利用相對低價的8GB版的低價iPhone 5c覆蓋更多人群，另一方面，蘋果試圖利用整個硬件產品線的整合優勢吸引更多用戶。
蘋果也在新版iOS上搭建可穿戴設備以及智能家居的標準，將iPhone變成可穿戴設備的神經中樞和智能家居的控制器。此外蘋果也在和汽車廠商合作，通過CarPlay讓用戶更便捷地利用iPhone控制汽車的娛樂功能。面對硬件日用品化的趨勢，蘋果的高度整合或許是保持高利潤的可行之道。
互聯網服務行業人人都愛微信
無論是數據還是切身感受，都不難察覺到我們和微信、WhatsApp這樣的移動即時通信工具黏在了一起。騰訊最新的2014年第二季度財報顯示，微信月活躍用戶已經達到4.382億，同比增長56.9%，而WhatsApp月活躍用戶已經超過6億，Instagram的月活躍用戶超過2億。
移動生活變成越來越重要的部分，這是微信和WhatsApp這樣的移動即時通信工具能夠迅速吸引大量用戶的基礎。2014年5月，全球移動互聯網流量已經占據互聯網整體流量的25%。去年同期的數據為14%。
微信和其他即時通信工具展現出了完全不同的成長邏輯。這些新興起的移動端應用通常只負責向用戶提供一個功能，Instagram只負責圖片分享，WhatsApp只負責聊天……一方面用戶享受這種簡潔;另一方面，這些應用也小心翼翼努力維持這種簡潔。但微信看起來是在接管一切—從提供媒體信息，到生活服務，微信正在深入到用戶每個方面。
微信如此特殊的原因之一是中國缺少一個像Facebook那樣強大的平臺。無論是微博還是其他Facebook的模仿者，都沒有對用戶形成持續而強大的吸引力。微博曾經有望成為這樣的競爭性平臺，但這個熱門一時的應用過去一年的競爭力已經大幅下滑。
“Service as an App”，被人稱為互聯網女皇的行業觀察者瑪麗·米切爾在最近報告中，這樣定義應用功能單一的現象。意想不到的負面作用發生—當用戶需要很多服務時，手機里出現了很多的應用，通常需要滑動數個頁面，才能找到需要的那個應用。除了最常用的幾個應用，大部分應用被放入某個文件夾里，從手機屏幕消失，被用戶想起成了一個小概率事件。
微信的成功同樣得益于其自身的節制。接管一切和明智地節制之間需要平衡，否則一個平臺成長的速度越快，其死亡的速度也越快。這樣的邏輯可以解釋開心網和新浪微博的突然火爆和突然衰落，這兩個應用對平臺中的信息和用戶關系缺少有效地節制和梳理，結果最終變成了無效信息的聚集之地，從而失去了用戶的支持。
對于微信和Facebook這樣的平臺來說，平衡是一個持久的問題。 媒體、電影和娛樂行業中國國產電影紅火意味著什么?
中國電影市場目前的情況就像是一部科幻片，那么多不可思議的票房都出現了。9月初，有8部國產電影的票房都已經超過了4億元。這8部國產電影的總票房接近50億元，其中票房最高的《大鬧天宮》達到了10.8955億元。
5年前，國內單部電影票房過億的導演只有10人左右，但如今過億元已經不是一個優秀導演和演員的標準了。不可否認，越來越優秀的內地導演和演員為這種盛況貢獻了能量，但市場容量和基礎設施的暴漲才是真正的推動力。
藝恩數據顯示，從1月到7月，內地電影院增長了近500個，電影院數量已達5129家。2013年，內地共有6.1億的觀影人次和217.69億元的票房總收入。
電影所在的娛樂行業正經歷著巨大的改變，傳統的娛樂產品和渠道都在發生痛苦的改變。在電影之外的娛樂領域，無論是資金還是用戶的注意力都更多地轉移到了像優酷土豆這樣更偏移動端和娛樂化的平臺上。
電影是娛樂業最傳統的產品之一，它還能不斷吸引更多用戶的原因是它的體驗和渠道沒有被技術侵蝕到。但隨著Oculus和GearVR2這些虛擬現實設備的出現，電影院以后也許不會再是看電影的最佳場所。
服裝與服飾行業李寧為啥還在清庫存?
自從2008年奧運會以來，李寧一直都在做同一個對公司有意義重大的動作—清理庫存，但是這家公司始終沒有找到解決的辦法。8月公布的第二季度財報顯示，6月底，李寧的存貨從去年年末的9.42億元增至10.89億元。
除了內部管理問題之外，李寧庫存困境更重要的原因是消費者不喜歡李寧的產品了，或者說他們有了更多的選擇。實際上中國人對于穿著的選擇從來沒有像今天這樣豐富。
你可以在快時尚品牌解決大多數日常穿著，在Michael Kors、Kate Spade或者Marc Jacobs、3.1 Phillip Lim這些輕奢、設計師品牌中偶爾嘗鮮，一線奢侈品可以是獎勵自己的禮物，而耐克、New Balance這些運動品牌也已經成為時尚選擇的一部分。當然還有淘寶，不管是那些小眾到還沒在中國開店的國外品牌，還是國內各個角落里冒出來的小設計師牌，都足夠讓你的衣柜不再單調。
快時尚品牌則已經開始精耕二三線市場。這使得李寧這種原先在三四五線城市和小城鎮隨處可見的國產服裝品牌，正在面臨洗牌。2013年，美特斯邦威關閉了220家門店，七匹狼的關店數超過500家;而包括安踏、匹克、李寧等在內的六大國內運動品牌則總共累計關店3067家。更為殘酷的是，服裝品牌的線下門店正越來越成為其形象店或試衣間，在新開業的大型購物中心中，服裝零售類的業態的占比已經比過去大為減少，其本身的客流量也遠不及那些天天排隊的餐飲店。
對于李寧這樣的品牌來說，清庫存是個永遠不解決實質問題的動作，更重要的事情是要為年輕一代消費者提供足夠興奮的產品，以及他們喜歡的購買體驗。
零售連鎖行業消費者不愛逛街了
沃爾瑪過去這一年多的時間過得并不痛快，財報中的數字更是證實了它經歷的煎熬。截至4月30日的第一財季，沃爾瑪實現凈銷售額1142億美元，同比僅增長0.8%，創出近5年來最低增速，凈盈利則下滑5%。與此同時，沃爾瑪美國商店的客流量同比下降1.4%，連續第6個季度下滑。
消費者們更愿意在網上點擊付款來購買日常用品，而不是開車去沃爾瑪這樣的實體店了。在美國，這一趨勢越來越明顯。2013年，亞馬遜的銷售額為678億美元，而同期沃爾瑪的收入是1350億美元，作為一家新型電子商業平臺，亞馬遜距離沃爾瑪并沒有那么遠了。
9月，阿里巴巴終于啟動其聲勢浩大的IPO，提交給美國證監會的資料顯示，阿里巴巴最高將融資234億美元，市值將達到1550億美元左右。此前京東商城5月在美國上市，在不到半年的時間內，其估值從80億美元增長到IPO時的262億美元。
無論是京東這樣的自營平臺還是淘寶那樣的小商家集合地，都吸引了大批的消費者。據京東財報，其2013年的總營收為693.4億元人民幣，而阿里平臺總交易額為1.542萬億人民幣。
網上購物在中國的影響已經遠遠比它在美國或其他國家更加廣泛，究其根本原因無疑是價格。無論是京東還是淘寶，它們在網上賣著跟商場里一樣品牌的商品，但價格通常比商場便宜30%到50%。同樣的錢花在網購上，遠比在商場購買更能夠提高民眾的生活水平和購買力。
商家不得不為線下實體店的租金付出高昂的租金成本，這些成本被轉嫁到消費者身上—這是傳統實體店的窘境，技術帶來的變革將它們推到了這一窘境里。
未來會不會沒有商場可以逛了?據福布斯報道，中國已經有超過2500個商場，是美國的兩倍。美國在1990年代有過一波商場破產浪潮，大的運營商如DeBartolo和Campeau都失敗了。不過，正如我們所見，更好的像西蒙地產集團和韋斯特菲爾德集團則還在蓬勃發展—它們通過與優秀品牌聯合提供更好的服務活了下來。
針對上面那個問題，答案是，有，但是是那些更好的商超。更多的購物，會在網上完成。
食品與飲料行業人們愛喝貴的礦泉水
當許家印在足球場上為恒大冰泉做完一切鋪墊后，這個新晉殺入飲用水市場的品牌在20天內砸下13億元做了一支廣告，宣稱自己“搬運的不是地表水，是3000萬年長白山原始森林深層火山礦泉”。
這句廣告詞試圖去突出恒大冰泉的高端水屬性—在多數中國消費者的眼中，“高端”幾乎等同于“健康”和“安全”。正是人們對飲水健康的這種要求使得這個新市場正在變得十分熱鬧。
從2010年開始，昆侖山、百歲山、恒大冰泉等單瓶定價在5元以上的飲用水陸續出現在市面上，巴黎水、圣碧濤等進口水也在幾乎同一時間通過高端超市和電商打入中國市場。數據顯示，2012年中國高端瓶裝礦泉水市場零售量超過50萬噸，零售額達108億元，零售額增長率高達42.6%，是中低端水增長率的近3倍。
在這個與吃密切相關的行業，健康及安全與否正越來越成為決定一個產品或者品牌成長性的重要因素。受到福喜事件、速成雞事件以及禽流感影響的百勝在中國市場遇到了嚴重的業績下滑。百勝9月的業績預告稱，預期截至8月底的第三財季中國業務同店銷售額下降約13%，并將繼續下滑。
遲早會被健康擊敗的還有碳酸飲料。可口可樂公司的碳酸飲料全球銷量已經在2014年第一季度出現了下滑，這是自1999年以來的首次下降。越來越多的消費者開始變得挑剔—如果有得選，為什么不吃得健康一點?
家庭與個人用品行業大公司不得不變專心了
寶潔已經臃腫得不成樣子了，這家公司目前擁有將近200個品牌。8月初，寶潔宣布了一項龐大的瘦身計劃，要剝離超過一半的品牌。寶潔將保留70至80個最大的品牌，并最多剝離其他100個表現落后的品牌，那些保留的品牌占其總收入的90%，利潤的95%。
2013年重返公司的雷富禮在出售寵物食品業務的聲明中寫道：“退出寵物護理市場是寶潔公司為專注于核心產品邁出的戰略性一步，而此次轉向有助于我們為消費者和股東們創造最大價值。”
賣日化品不再是件容易的事情。8月初，寶潔了2013/2014財年第四財季財報，當季營收201.5億美元，同比下降0.7%，此前的市場預期是202億美元。值得注意的是，這還是建立在寶潔裁減掉5700個工作崗位、節約近12億美元成本基礎之上的結果。
寶潔自己的全球第二大市場中國不斷被本土品牌搶占市場，據歐睿咨詢近期的數據顯示，在洗衣粉和肥皂品類中，中國本土的廣州立白和納愛斯集團的產品市場份額已達27.6%，而寶潔僅占7.6%。
跨國日化品牌在中國正逐步失去優勢。在這種背景下，露華濃、卡尼爾等跨國品牌已經退出中國市場。聯合利華上半年出售了意面醬業務樂鮮、百得利以及減肥產品Slim Fast等食品品牌。出售非核心業務，抓住核心市場的核心業務—這是日化巨頭在這一年做的事情，專注應該是一個公司最基本的選擇。
汽車行業汽車業為什么開始標榜新技術了?
傳統汽車廠商也在自我保護式地向技術靠攏，與Google和蘋果這樣的公司聯合起來。今年3月，蘋果宣布推出基于iOS的CarPlay。9月初，加入CarPlay陣營的汽車公司已經達到31家，福特、通用、本田等主流汽車公司都在其中。
今年1月，Google牽頭成立了Open Automotive Alliance，目的在于加速汽車行業的創新，將Android Auto引入中控臺就是它的宗旨。Google這款車載系統將在2014年下半年上市，當前合作伙伴包括奧迪、克萊斯勒等40多家汽車和技術品牌。就像我們以前會互相詢問“你的手機是什么系統”，以后我們恐怕要問“你的汽車是什么系統的”了。
傳統汽車公司如此熱衷技術只有一個原因—它們感受到了特斯拉這樣的技術公司帶來的威脅，以及消費者對Model S的狂熱。這部在全球掀起風潮的美國造電動車，不是來自傳統汽車城底特律，而是硅谷IT創新中心。
它看上去像一個技術產品，而不僅僅是汽車：只要踩住一個踏板就可以開車啟動，從0加速到100公里只需4.8秒;最引人注目的是那一塊17英寸的中控觸屏—除了雙閃燈和副駕儲物箱按鈕獨立于中控屏外，所有的控制操作都在中控屏上完成。
盡管價格較高，特斯拉2013年的銷量仍在2.25萬輛左右，全年營收20億美元，同比增長387%。重要的是，特斯拉因其顛覆性，讓整個行業更加關注電動車可能性。在特斯拉創始人馬斯克的計劃中，更加便宜的售價為3.5萬美元的車型將會在2016年推出。
而最顯示其決心的一個舉動是馬斯克6月12日宣布將特斯拉“開源”，免費公布其所有的專利。1980年代，IBM采取了開放相應的技術標準的策略，使得大量的PC兼容機廠商蓬勃興起，競爭對手王安電腦公司由于與IBM標準不兼容而被淘汰。特斯拉所擁有的160多項專利主要集中在電池管理方面，遵循IBM的邏輯，圍繞特斯拉電池技術的電動車廠商有可能興起，而特斯拉標準的充電網絡也有可能形成。
馬斯克在公開信中寫道：“大公司的電動汽車項目規模極小，電動汽車銷量占總體銷量的比例平均不到1%。相信特斯拉、其他電動汽車制造商以及整個行業都將受益于一個共同而快速發展的技術平臺。”
制藥和醫療保健行業專利為什么玩不下去了?
對于絕大多數的制藥公司來說，現在是一個需要為自己尋找藥方的轉折時期。
去年7月在中國爆發的商業賄賂事件嚴重打擊了制藥類跨國公司的業績，包括葛蘭素史克、禮來、賽諾菲等公司都牽涉其中，但專利到期才是一個真正嚴重的問題。
據估計，2013年因專利到期原因，制藥企業將面臨約為280億美元的潛在損失。雖然每年各大醫藥制造企業都投入巨額資金進行新藥研發，但是由于FDA對于新藥審批流程控制的日益嚴格和治療復雜疾病新藥研發成功率的下降，這意味著具有專利藥品優勢的制藥企業，其銷售收入將面臨更多的挑戰。對于這些企業而言，2013年的糟糕情況已經延續并影響了2014年。
在2013年，安吉麗娜·朱莉的名字第一次與生物醫藥行業扯上了關系。在經過基因檢測發現自己患乳腺癌的概率達到了87%以后，她選擇了雙乳切除手術，以降低罹癌風險。這讓早已存在多年但仍然廣受爭議的基因測序一下子走進了公眾的視野。
為安吉麗娜·朱莉提供基因測序服務的Myriad Genetics的股票價格在過去一年里，上漲了超過25%。制藥行業研發的重心已經逐漸轉移到小型公司和技術類公司身上，這也正是大型制藥公司專利模式失效的根本原因。
對于制藥行業來說，這是一個值得慶幸的趨勢—技術的融合和成本的下降，使得更多的創新公司可以參與進來，這會重新激發整個行業的研發熱潮。
房地產行業集體降價的杭州樓盤能代表全國嗎?
今年春節后杭州出現的樓盤集體降價被認為是當地住宅市場明顯供應過剩的信號。在這個房價堪比一線城市的市場，今年年初共有12萬套新房和10萬套二手房的庫存，并在未來一年還會有14萬套的新房入市，而2013年當地的消化速度則大約是8.7萬套。
整體市場也在面臨相同的困境。根據國家統計局的數據，2013年國內商品房待售面積達到4.9億平方米，相當于同期商品房銷售面積(13.1億平方米)的38%，“存售比”(待售面積與銷售面積的比例)達到2005年以來的最高水平。今年第一季度，商品房待售面積進一步增加到5.2億平方米，同時銷售面積達2.01億平方米，同比下降了3.8%。
只有像恒大、碧桂園這樣主打剛需市場的地產公司在過去的一段時間中還爭取到了一定的生存空間。今年1月至6月，恒大地產累計實現合同銷售額693.2億元，同比增長55.4%，完成年度1100億目標的63%，并且是國內唯一一家在前5個月就已實現全年銷售目標過半的大型房企。
過去幾年的信貸收緊，使得中小規模的開發商很難再靠銀行借貸獲得資金，轉而面向風險更高的信托或私募融資渠道，資金鏈壓力增大。再加上改善性和投資性的購房需求被抑制，賣不出房已經越來越成為二三四線城市開發商需要面對的現實。
將近20個城市在最近1個月的時間里紛紛取消或者調整了限購政策，以期刺激持續走弱的市場需求，但并沒有立刻見到成效。
關鍵詞：四大傳媒；廣告經營；突破口
中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2014）11-0076-03
廣告收入一直是中國四大傳統媒體的主要收入。雖然中國傳媒早已意識到以廣告收入為支柱的經營模式存在巨大風險，并在多元化經營方面積極布局，但新經營模式的建立和成熟還需要市場的長期檢驗，廣告經營對于目前的中國傳統媒體來說，仍然具有命脈的意義。十年之間，中國傳統媒體的廣告經營可以說是跌宕起伏，起伏之間，前路漸明。
一、中國四大傳統媒體的廣告經營額增長速度不穩定，波動性大
近十年來，中國四大傳統媒體的廣告經營額除2013年外均為正增長，但增長速度卻很不穩定，有四個年度與上年度相比增長率相差達兩位數，波動性較大。（如表1所示）
表1 2004～2013中國四大傳媒廣告經營額及其增長率（單位：億元、%）
年份 四大傳媒廣告經營額 四大傳媒廣告增長率 GDP增長率
2004 575.6 5.0 10.1
2005 675.1 17.3 11.3
2006 797.9 18.2 12.7
2007 854.4 7.1 14.2
2008 943.5 10.4 9.6
2009 1009.0 6.9 9.2
2010 1170.7 16.0 10.4
2011 1510.5 29.0 9.3
2012 1912.3 26.6 7.8
2013 1834.2 -4.1% 7.7
2004年之前，四大傳媒廣告經營額增長率曾一度達到20%以上，這與傳媒在集團化的過程中提高了資源整合效率和壟斷利潤有關。2004年廣告增長率大幅下降，僅為5%，這源于當年國家對廣告市場進行整頓和廣告支柱行業增長放緩。面臨危機的四大傳媒一方面深刻意識到過度依賴廣告的單一產業結構必須調整，一方面仍極力促進廣告經營的增長。再加上宏觀經濟高速發展的帶動，2005和2006年，四大傳媒的廣告經營增長率恢復到10%以上。2007年，廣告客戶要增加2008奧運年的廣告投放而縮減了2007年的廣告預算，傳媒的廣告經營增長率又遭遇低點，僅為7.1%。而2008至2009年，由金融海嘯引發全球性經濟危機，海外市場緊縮，廣告主投放謹慎，致使中國廣告業增長緩慢，四大傳媒的廣告經營增長率僅為6.9%。
2010年，中國廣告業恢復性加速增長。在國際經濟前景不明的情況下，全球營銷者都將中國視為投資市場。中國企業也希望在經濟危機之后通過品牌建設來提升企業利潤，因此加大了廣告投放。2010年，中國四大傳媒的廣告經營增長率達到16.0%。另外一個原因是媒體價格全面上漲。央視黃金時段廣告總價同比增長18.5%，各地方電視臺廣告價格平均上漲20%以上[1]。
2011年，中國廣告業超常增長，四大傳媒的廣告經營增長率達29.0%，創自1997年以來最高增速。主要原因之一是政策引導，2011年是國家“十二五”開局之年，國家出臺一系列對廣告行業的激勵措施，促使廣告業發展增速。原因之二在于2011年媒體價格持續上漲，多種限令讓媒體廣告資源變得相對稀缺，廣告價格不斷“溢價”。原因之三是文化產業的統計受到各級政府重視，統計數字更接近廣告業發展實際。
2012年，國家對于傳媒和廣告產業的政策持續利好。雖然2012年國家宏觀經濟形勢嚴峻，GDP增速僅為7.8%，但四大傳媒的廣告經營額比上年增長26.6%。此外，2012年我國廣告統計制度有重大改進，國家工商總局聯合國家統計局印發《關于認真做好廣告業統計工作的通知》，使得廣告數據統計更為完善和科學。所以，也應清醒認識到，超常增長率和原統計制度不完善有莫大關系。
2013年，我國經濟發展呈減速態勢，GDP增長率為7.7%，創14年來新低。經濟增長的壓力也影響到傳媒廣告市場。四大傳媒廣告經營額比上年下滑4.1%，首次出現負增長。2013年，四大傳媒的廣告經營告別了高速增長期，開始進入問題凸顯的糾結期。
二、四大傳統媒體的廣告經營分化明顯，發展不均衡
2004～2013年，四大傳媒廣告經營額的平均增長率依次為：廣播媒體19.8%、電視媒體16.2%、期刊媒體16.0%、報紙媒體8.1%（如表2所示）。
廣電媒體從技術上較易跟進新媒體的步伐，顯現出較強的市場反應能力，而紙媒尤其是報紙媒體，由于受眾加快分流，導致廣告經營由增長減緩到大幅衰減，面臨更艱巨的挑戰。從所占份額來看，電視依然是四大傳媒中最強勢的媒體，電視廣告經營額在四大傳媒廣告總額中所占份額由2004年的半壁江山逐漸增長至近三年的60%左右（如表2所示）。報紙廣告經營額占四大傳媒廣告總額的比例則由2004年的40%逐漸縮減，至近兩年已不足30%，2013年僅為27.5%，縮水嚴重。廣播廣告的份額在十年間波動增長，從5.7%增至7.7%，在原有基數小的情況下已屬不易。
期刊廣告的份額上下起伏，近兩年有小幅提升，但始終未超過5%。四大傳媒的廣告經營在十年間狀況各異，內部分化已十分明顯。
表2 2004～2013中國四大傳媒廣告經營額、增長率及份額（單位：億元、%）
年份 電視 報紙 廣播 期刊
廣告
經營額 增長率 份額 廣告
經營額 增長率 份額 廣告
經營額 增長率 份額 廣告
經營額 增長率 份額
2004 291.5 14.3 50.7 230.7 -5.1 40.1 32.9 28.5 5.7 20.4 -16.4 3.5
2005 355.3 21.9 52.6 256.0 11.0 37.9 38.9 18.2 5.8 24.9 22.1 3.7
2006 404.0 13.7 50.6 312.6 22.1 39.2 57.2 47.0 7.2 24.1 -3.2 3.0
2007 443.0 9.7 51.8 322.2 3.1 37.7 62.8 9.8 7.3 26.5 10.0 3.1
2008 501.5 13.2 53.2 342.7 6.4 36.3 68.3 8.8 7.2 31.0 17.2 3.3
2009 536.2 6.9 53.1 370.5 8.1 36.7 71.9 5.2 7.1 30.4 -2.1 3.0
2010 679.8 26.8 58.1 381.5 3.0 32.6 77.2 7.4 6.6 32.2 6.1 2.8
2011 897.9 32.1 59.4 469.5 23.1 31.1 91.0 17.9 6.0 52.1 61.6 3.4
2012 1132.3 26.1 59.2 555.6 18.4 29.1 141.1 55.1 7.4 83.3 59.9 4.4
2013 1101.1 -2.8 60.0 504.7 -9.2 27.5 141.2 0.1 7.7 87.2 4.7 4.8
1.電視媒體的廣告經營保持領先優勢，內部強弱分化明顯。電視媒體的廣告經營額一直位居四大傳媒之首，在整個廣告市場也仍然保持著最大份額，直到2013年，電視媒體的廣告經營額幾乎被網絡廣告追平，電視媒體的危機意識將愈加強烈。近年來，多種限令的出臺以及新媒體日益強勁的攻勢，都直接或間接對電視廣告產生了沖擊，但也促使電視媒體在內容打造和渠道融合上不斷創新，在廣告經營上不斷改進，從而使優勢得以延續。2012年，電視廣告經營額突破千億，2013年小幅下滑2.8%，達1101.1億元，占四大傳媒廣告經營總額的60%，占絕對優勢。
在電視媒體廣告市場內部，同業競爭加劇，強弱分化日益明顯。據2013年中國廣告市場生態調查數據，被訪電視媒體廣告競爭壓力排名第一的是電視媒體，占比74.2%，較2012年小幅增長[2]。而根據中國傳媒大學廣告學院廣告主研究所連續11年的數據，廣告主投放在不同級別電視媒體的費用分配中，央視和省級衛視的比例呈現波動性上升態勢，而衛視以外的省臺和地市縣級臺則呈現波動性下滑態勢。2013年，投放央視的費用比例為40%，省級衛視占34%，衛視以外的省臺占12%，地市縣級臺僅占3%[3]。強弱之間差距不斷拉大。
2.報紙媒體的廣告經營形勢嚴峻，已步入下行通道。報紙媒體的廣告經營近年來面臨量價齊跌的困境，形勢嚴峻。在相同的大環境下，報業所受沖擊最為明顯。2004年，國家對廣告市場進行整頓，報紙廣告受挫嚴重，經營額較上年下滑5%。2007～2010年，報紙廣告經營額持續低速增長，四年平均增長率僅為5%（如表2所示）。2011年，報紙廣告經營額被網絡廣告超越，不再是第二大廣告媒體。2012年，報紙廣告刊例價下降7.5%，廣告資源量下降17.2%，創下廣告恢復以來30多年來的最大降幅[4]。2013年，報紙廣告資源量又減少17%，營業額比2012年減少9.2%，成為最大輸家。
報業廣告經營的危機首先與國家近年來對醫療醫藥廣告的整頓、對房地產業的宏觀調控以及汽車、通訊等廣告支柱行業增長放緩密切相關。尤其是房地產業，作為報業廣告的主力支撐其泡沫較大又頻繁受政策調控，對報業廣告影響巨大。其次，報紙受眾在新媒體環境下不斷流失導致報紙銷量持續下滑，廣告主紛紛轉移了廣告投放陣地。CTR 2013年廣告主廣告營銷調查數據表明，傳統報紙廣告成為企業減少營銷費用的首選[5]。廣告費用的削減將直接影響到報業的生存根基。報業廣告經營在跌宕起伏中已步入下行通道。
3.廣播媒體的廣告潛力得到釋放，高速發展后進入平穩期。隨著近年來汽車文化的成熟以及社會老年化的加劇，廣播媒體的廣告潛力逐步得到釋放。同時，廣播電臺積極開發新媒體傳播終端，逐步實現數字化轉型，日益成為廣告主看重的高效推廣平臺。十年來，廣播廣告均為正增長，且增長率較高，2012年更高達55.1%（如表2所示），體現了較強潛力。2013年，廣播媒體的發展速度明顯減緩，廣告經營額與2012年基本持平，但廣告資源量同比縮減17%，支柱型廣告行業如金融業、商業及服務業的投放首次出現下滑。而汽車市場逐步受到限購和抑制性消費政策調控，醫療醫藥廣告在2013年也多次被整治，使深度依賴于此的廣播廣告收入明顯減少。同時，新媒體也分流了部分廣告資源。這樣的廣告客戶結構使得廣播廣告受政策監管、市場波動影響較大。廣播廣告在高速發展后進入平穩期。
4.期刊媒體的廣告經營波動幅度大，廣告資源量明顯減少。近年來期刊整體平均銷量呈下滑態勢，對廣告經營必然產生影響。2004-2013年，期刊廣告有三年出現負增長，并有三年增長率與前年相差30%甚至50%以上，波動幅度相當大（如表2所示）。尤其是2011和2012年，由于各類期刊積極采取應對新媒體挑戰的措施，如精準定位、專業細分、數字化轉型等，期刊廣告經營額分別創出61.6%和59.9%的高增長率。但要延續這種高增長率既不容易也非理性，隨著讀者閱讀習慣的改變，傳統期刊接連停刊，許多大中城市報刊亭折改建，使讀者進一步減少。2013年，期刊廣告較上年小幅增長4.7%，而廣告資源量已明顯減少。在五個重點投放行業中，只有個人用品實現增長，化妝品、交通、服裝及娛樂休閑都明顯下降。而時尚奢侈品的消費及其廣告投放也受到中央打擊奢侈腐敗的政策及行動的顯著影響。
三、四大傳統媒體應強化自身優勢，尋找關鍵突破口
四大傳統媒體的廣告經營各有其優勢和亟待解決的問題，要在新形勢下應對挑戰就必須把握并強化自身的優勢，并以此為基礎尋找關鍵突破口。
1.電視媒體：強化造牌能力和受眾影響力，與新媒體進行全產業鏈緊密綁定。雖然新媒體發展勢頭迅猛，但電視媒體強大的造牌能力和受眾影響力依然被廣告主看好。2013年中國傳媒大學廣告主研究所調研數據顯示，2013年電視媒體仍以33.4%的比例高居廣告費用分配榜首，遠高于互聯網20.4%、傳統戶外12.6%、報紙8.9%、雜志7.4%的比例。而且電視的獨占受眾仍保持上升態勢，與網絡視頻的重疊受眾也在快速增長，2011～2013年，兩年間翻了一倍，達2664萬人[6]。這說明在多屏收看條件下，電視和網絡視頻在內容上存在優勢互補，共同吸引著受眾，而且網絡視頻的很多內容版權還是來源于電視。
擁有如此優勢，電視媒體首先應在內容制作上下足功夫，用精良的節目獲取豐厚的廣告回報，再反哺電視整體實力，為進一步的內容研發和推廣打下堅實基礎，形成良性循環。其次，在“N屏合一”的趨勢下，電視應從資本和戰略層面謀求與新媒體合作，從節目策劃、制播、版權、營銷、廣告等多環節進行全產業鏈緊密綁定，實現多贏。電視媒體的技術基因使其具有更強的業務開拓能力和市場反應能力，在廣告經營上取得更多突破的可能性更高。
2.報紙媒體：保護內容版權，發展多元載體，提供優質服務。報紙擁有的優勢包括獨立的新聞和信息采編權、公信力、對內容的深度挖掘和解讀、大批優秀的記者編輯、高端讀者及其它深厚的社會資源等。報紙可對這些資源進行充分整合和優勢拓展，從而在新媒體時代尋找增長點。
報紙最大的優勢來源于報道。我國多數網絡媒體尚無獨立的新聞和信息采編權，主要靠低價甚至零成本轉載報紙內容為支撐。但網絡時代的人們習慣免費午餐，報紙的優勢被削弱。所以報紙應加強保護內容版權，通過原創內容的商業輸出與新媒體進行多種合作。同時，報紙必須在傳播介質上適應讀者習慣，拓展多終端閱讀載體，并根據載體特點形成內容差異化，從而滿足不同需求。新媒體時代的受眾已不僅是讀者，更是用戶。對于用戶，就要提供更為完善的服務。對廣告客戶也是如此，只有為客戶量身定制方案，提供創新的廣告形式和更優質的服務，才能挽救頹勢，拓展生存空間。
3.廣播媒體：突出本地化實效，吸引年輕受眾，開發廣告資源。從內容來說，收聽率較高的節目有新聞、路況信息、音樂等，說明受眾對本地化服務有較高需求。廣播必須突出本地化實效，針對受眾需求，打造有價值的內容。從收聽終端來說，手機和車載收音系統已成主流。據調查，2013年47.8%的聽眾主要通過手機收聽廣播，成為第一終端；34.2%的聽眾主要通過車載收音系統收聽廣播，位列第三[7]。這兩大終端的廣泛使用，使年輕聽眾不斷增多，為廣播與新媒體融合提供良好契機。在此機遇下，廣播媒體可通過跨媒體融合對接其它媒體的優質內容，實現跨區域傳播，并可開發跨平臺的豐富廣告產品。而隨著電商對大眾消費群體進行滲透的需求日益強烈，電子商務等新廣告資源也應成為廣播媒體積極開發的新對象。
4.期刊媒體：堅持內容為王，加快數字化轉型，利用多平臺進行聯動營銷。雖然期刊整體平均銷量下滑，但也有不少期刊不降反升或保持平穩，如文摘類、汽車類、時政類、動漫類，還有些期刊一直保持較強的競爭態勢，如時尚類、潮流類，另外一些期刊也以細分內容吸引到各自的讀者群，如文學類、主婦類、育兒類、財經類、旅游類、體育類[8]。精彩的內容永遠有價值，期刊應堅持內容為王，保護核心競爭力，同時加快內容和發行的數字化，并通過各類新媒體平臺如網絡、手機、微博、微信、電商、線上線下活動等進行聯動營銷，將多平臺用戶轉化為訂戶，以適應用戶線上閱讀和線上支付的習慣。
四、結 語
雖然中國傳統媒體的廣告經營遭遇了很多危機和挑戰，但從2010年國家“十二五”規劃首次提出“促進廣告業健康發展”開始，近年來一系列激勵性政策制度的密集出臺為廣告業和傳媒業發展提供了前所未有的大好機遇。中國傳媒必須抓住機遇，充分拓展自身優勢，并與不同媒體構建優勢互補的開放平臺，真正為廣告客戶和媒體用戶提供有價值的多元服務，仍然可以有力地推動廣告增勢，在激烈的競爭中贏得自己的生存空間。
參考文獻：
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和經濟發展的潛力。年輕群體占比很高的國家在未來的經濟潛力令人期待。同樣，青年群體積極參與經濟社會生活是一個社會得以持續和穩定發展的關鍵。中國大學生自進入新世紀以來面臨重重的就業壓力，這迫使我們反思其背后的人口結構，以及相關的社會問題。盡管中國和美國在經濟總量上逐漸接近，但我們看到，美國出生率逐年上升，年輕群體占總人口比率增加，這對未來的發展格局極為有利，中國也必須考慮這些因素。
德國有著久遠的職業主義傳統，人們對于從事的職業精益求精，恪守職業精神。職業教育也是德國的特色，國家對初中和高中畢業生從事一定職業所必需的知識和技能給予訓練，而不是一味鼓勵中學生進入大學。值得注意的是，德國已經坐上了第四次工業革命的船頭，成為新產業革命的弄潮兒。第四次產業革命既需要高科技領域的尖端型人才，也需要各行各業的職業人才：發展現代農業，需要造就一支適應現代農業發展的高素質職業農民隊伍；現代制造業既需要高科技引領，也需要高素質的技術工人；現代服務業要激活市場需求，也要提升服務人員的職業技能。職業教育正是德國成功的秘密之一。據統計，2014年12月德國的失業率為6.5%，青年失業率為7.4%，在整個歐元區最低。德國總理默克爾認為：“大學教育和職業教育的雙軌制度為德國經濟社會發展帶來福音。美國諾貝爾經濟獎得主德魯克說德國的工程技術的精湛堪稱世界一流，但是德國的勞動力成本自然在世界上居高不下。”
俄羅斯是一個在文化和教育方面積淀深厚的國家，高等教育也相當普及。2013年，俄羅斯公共教育支出占GDP的比重為4.3%，與中國大致相當。在金磚五國中，中國和俄羅斯公共教育支出高于印度。2013年，俄羅斯人均國內生產總值14604美元。俄羅斯大學生對于就業問題高度重視，關心畢業和未來的職業選擇。在俄羅斯，大學生活僅僅是個人成人生活的開始。大約在大學二年級學生就開始四處尋找工作機會，包括實習的機會。
俄羅斯大學生對于社會活動和實習看得很開，盡管希望和自己的專業掛鉤，但對改行也習以為常。調查表明，俄羅斯大學生對于畢業后的職業選擇是比較理性的，他們認為教育只是提供職業培訓的場所和提高個人素質的機構，所以，畢業后很多人改行，或者出于掙錢的目的，或者考慮工作地點，或者考慮個人興趣，選擇的動機多種多樣。2013年9月1日，俄羅斯總統普京在遠東聯邦大學師生座談會上說道：“允許大學創辦創新性的企業，之所以這樣做，至少有兩個出發點：讓教學過程與人才市場對接，這就能夠讓人們找到工作、知道市場上需要什么樣的人才，這也能幫助未來的用人單位獲得最優秀的人才，此為一。第二，也為將來的工作進行多種多樣的實習和實踐。”
普京主張不要限制學生在學期間的工作時間，要創造條件使學生和企業之間形成對接機制。建立這樣的機制既是學校的任務，也是學生自己的任務。由于各種原因，俄羅斯大學生非常樂意參與各種社會活動和實習，有研究表明，50%的俄羅斯大學生在校期間都曾有過一定的實習經歷。針對俄羅斯的教育改革，普京指出：“我們有的教育單位向勞動服務市場提供的大學生很不符合要求，坦率地說，教育質量很差。某些虛假的高等院校有時甚至不知能否滿足預算部門的崗位要求。必須在今年年底(指2012年底，筆者注)以前找出那些效率不高的國立大學，在2013年5月以前制定出充足這些大學(包括把它們合并到更有實力的教學機構)的計劃。”
日本是人口大國，也是技術大國和經濟強國。為了就業，日本大學生從大學入學后就開始參與各種各樣的就業輔導和就業指導，包括通過專家分析個人的長處和短處，適合何種職業，如何進行職業選擇。隨著科學技術革命和經濟的發展，一些用人機構的觀念也發生了巨大變化，他們更喜歡創新、活潑、獨立、適應、拼搏性的人才。隨著金融創新、新媒體和網絡發展，風險投資、風險創業急需金融人才。2013年日本大學生的就業狀況有所好轉，主要是大學生們放低身段，再就是雇主開放一些層次較低的就業崗位。
以多元政策組合激勵大學生創新創業
鼓勵大學生創業。鼓勵大學生自主創業是各國的普遍做法，互聯網和物聯網的出現正在催生新一輪的創業潮。2010年印度尼西亞政府為促進大學生就業發起了創業發展計劃，政府每年撥款1000萬美元鼓勵和支持大學畢業生創業。政府支持大學生創業的程序主要有：首先，大學畢業生拿出一份創業計劃書，一份類似于可行性研究報告的東西，根據計劃書，政府考核學生的綜合能力。之后，對符合要求的學生進行一定的培訓，培訓內容包括市場營銷技術、市場分析、溝通與交往、心理素質等。經過培訓，政府會選擇那些他們認為具備創業條件的大學畢業生進入創業支持序列，給他們提供一定的資金，此后的半年中，政府有關機構會對大學生的創業進行跟蹤和輔導。
可以把創新和創造性作為倡導創業的競爭性手段以解決青年失業的問題，也就是說，青年人可以創建自己的企業，從而找到工作。根據經合組織(OECD)國家的研究，中小企業是當今主要的雇主，創造了過去10年33%的就業崗位，大企業不再成為就業的蓄水池，所以有必要發展中小企業，尤其是通過創業，來實現就業目標，讓青年自己來掌握自己的命運，這意味著要教他們成為創業者所具有的領導力和管理能力，包括溝通、團隊工作、決策、組織能力以及自信。這個解決方案與勞動力市場和法規的支持密切相關，需要很多改革來實現。市場能夠靈活激勵青年人去創造自己的事業，目標稅收和經營刺激最為關鍵。
在荷蘭等國家，高等院校專門搭建了以學校為依托的創業平臺，幫助大學生開展創業活動。有的大學建立“創業孵化器”等組織形式，把學生提出的創業計劃在仿真環境中加以模擬，組織學生、老師和實務界人士一道討論、實踐。
瑞典政府積極支持大學畢業生的創業活動。國家工業部、高教局、創新局、教育部、創業中心、學生商務機遇中心等多個部門和機構合作，以促進大學畢業生就業。工業部每年拿出約500萬瑞典克朗(約合461萬元人民幣)資助在創新研發中取得突出成就、并樂于通過自主創業將研發成果轉化成商品的大學生創業項目。各部門和機構聯合舉辦與學生面對面交流活動，對學生自主創業者在創業活動中遇到的挑戰，給予幫助和支持。
談到日本經濟發展，辜朝明認為：“那種資質均一、擁有相同知識結構和世界觀的所謂主流型人才在今天的世界已經不再適用，因為不可能指望這類人才擁有太多創新思維。日本現在真正需要的是那種非均一資質，但是敢于挑戰權威，創造新產品、開拓市場的人才。”
設立就業輔導中心。在政府的鼓勵和支持下，印度尼西亞愈來愈多的大學與企業、社會機構合作設立大學生就業輔導中心，幫助學生提高職業技術，為學生進入社會做準備。
在美國，大學都設有畢業生就業指導中心等機構，為學生提供各種各樣的職業訓練和職業生涯規劃，內容涵蓋職業規劃、入學專業選擇、擇業技巧、就業咨詢以及就業信息等全面服務。為了提高學生適應市場的能力，美國許多著名院校設立各項專項資金，設立跨越學科的教學研究中心，使各類邊緣學科納入學校的教學和研究體系，拓寬學生的視野，為學生進入社會提供更加雄厚的知識基礎。通常的情況是：大學一年級，就業指導服務中心就開始有計劃地幫助學生了解市場和就業狀況，對學生進行職業教育，幫助學生接觸和了解就業狀況；大學二年級，幫助學生了解和發現自己，包括自己的興趣、特長、性格、專業，在此基礎上幫助學生選擇專業；大學三年級，幫助學生了解就業市場和有關雇主的情況，參加一些社會實踐和就業招聘活動，這個階段，學生開始介入就業市場和職業生涯；大學四年級，指導學生練習求職。
新西蘭為促進大學畢業生就業，在大學設立學生就業服務中心，為學生提供職業生涯規劃、就業咨詢、就業培訓、心理輔導，以此來提高學生的溝通能力和適應社會的能力。隨著大數據的廣泛應用，也有大學開始借助信息技術對學生的專業選擇和就業選擇提供數量化的意見建議。荷蘭高等院校除正常提供職業訓練外，還邀請校外的專業人士來學校舉辦講座，介紹經驗。荷蘭大學生在校期間也有機會到校外開展實習和社會活動。大學也鼓勵和支持學生在業余時間開展社會實踐和職業訓練。
發展職業教育。職業教育是針對技能危機提出的。一些國家，如瑞士、荷蘭、新加坡、奧地利、挪威和德國等已經在職業教育上取得了顯著的成功，比OECD國家降低了一半的青年失業率。一是職業教育項目可以降低青年失業率和增加工資。二是職業教育增加了雇主的生產率。三是職業教育的社會效益明顯：改善收入不平等，促進社會融合，降低犯罪率，改善健康狀況和福祉。就職業教育減少失業的程度而言，它的社會效益與高就業率密切關聯。四是基本技能是實現從學校到工作崗位轉換的關鍵因素，其中職業教育至關重要。
德國有自己的教育傳統。與很多國家不同，德國的年輕人并非都“削尖腦袋”往大學里擠，相反，60%的初中畢業生選擇接受職業培訓，每周有一兩天在學校上課，其余時間到企業實習并領取報酬(每月約680歐元)。3年后，大多數合格畢業生正式進入實習企業工作。這種企業、學校聯合開展職業教育的方式被稱為雙元制。德國現有45萬多家企業參與職業培訓，每年培養的學生約60萬人，從事近350種技術工作，比如汽車修理工、泥瓦匠、理發師等工作。
德國的教育傳統緣于其悠久的歷史。職業培訓在德國有著長遠歷史，從19世紀開始，手工業企業便有意識地對學徒開展職業培訓。1869年，《北德意志聯邦工商條例》規定，不足18歲的幫工和學徒有義務接受職業補習教育。1884年，德國通過法律成立“雙軌制”公司管理框架，董事會需向監事會匯報，監事會則由銀行家和科學家組成。這種管理結構為普及職業教育奠定了基礎。二戰后，德國經濟進入飛速發展期，雙元制職業教育則為企業源源不斷地輸送成熟的技術工人。年輕人獲得了穩定的工作，收入并不比大學生低多少。德國前總理科爾認為：“經過良好職業培訓的青年，是我國的最大資本，是經濟穩定的保障。”
培育新的就業觀。在美國人的理念和文化傳統中，頂級名校、理工科和美國國籍，至少擁有美國永久居民身份是在美國就業的三大基本條件。隨著就業問題越來越突出，美國大學畢業生及其家長的觀念也在發生變化，包括更看重專業而不論是否名校，就業未必一步到位，先就業后工作，等等。當然，這僅僅是從一般意義上來講的，實際上，美國的一些非技術類專業，諸如教育、衛生專業的畢業生的就業率也不低。在美國，工程類專業的學生就業率一般較高，但是民用工程和機械工程兩個細分專業的失業率相對較高，其中的因素非常復雜，包括行業狀況、畢業生專業的競爭人數等。
面對社會變遷，人們心態淡定，積極對待生活和工作。美國文化的核心就是崇尚個人主義，在他們看來，就業是自己的事情，即使不能馬上就業也是自己必須承受的，而不是社會的責任，至少主要不是社會的責任，這樣的擔當也容易淡化個人與社會之間的關系緊張。根據有關調查，至少80%的被訪者是這樣認為的。這就為美國社會從整體上造就了一個平穩、淡定的社會環境和心態。
日本大學畢業生從大學一年級就開始接受職業規劃，首先是認清自己的特點、性格、優勢和劣勢，在此基礎上接受就業指導和職業訓練。日本大學機構從職業訓練到指導學生寫就業申請書等各個方面幫助學生，例如，他們教學生如何在求職書中推銷自己，如何在面試時回答雇主或面試者提出的問題，而這些都要大學生在平時學習和生活中鍛煉自己。
伴隨著經濟下行壓力和勞動力市場波動，巴西大學生也逐步接受了“先就業后擇業”的價值觀和擇業觀。大學生們認為，先就業再擇業也不失為一種現實的選擇。先就業，在工作過程中逐步積累經驗，在干中學，在學中干，即便是對現在的工作不滿意，也可以在積累經驗的基礎上，再作進一步選擇，直到找到自己喜歡的工作。有趣的是，里約熱內盧市政招聘500名街道清潔工，居然有13萬人參加崗位競聘，擁有大學學歷者或應屆畢業大學生參加競爭的也不乏其人。
俄羅斯總統普京對大學生參與實踐活動非常重視，對大學生的就業問題也極為關心。由于學校和政府的高度重視，俄羅斯大學生對于未來的就業選擇非常關注，通常在大學二年級就積極尋求鍛煉和實習機會。俄羅斯大學生還有一個特點，就是畢業以后學非所用現象也比較突出，很多人都選擇改行，許多大學生在實習過程中也不刻意追求專業與實踐的結合。這一方面說明，俄羅斯的教育體制、教學模式、課程設置與國家經濟社會發展和市場需求之間存在脫節現象，另一方面也說明，大學教育不僅僅是為了就業，也是為了提高人力資源的素質，它為大學生提供能力和素質的訓練，這為他們進入社會提供了幫助，對于一個國家長期持續發展來說，人力資源素質是極為重要的。高等教育一方面承擔著眼下發展所需要的人力資本，也承擔著為未來發展提供人力資源的責任。
完善社會支持體系。美國勞工部就業統計局會定期在全國采集數據，分析各行各業的需求形勢和不同職業對知識和技能的要求，預測經濟發展對未來就業的影響、未來10年的就業環境等，并出版成冊，供美國大學生就業參考。美國實行畢業生自主擇業制度，政府不直接干預和限制，而是由勞工部、學校、中介機構和用人單位協同進行。高校生在畢業前從多方渠道了解就業行情及用人單位信息。
英國政府于2004年創立了大學生創業促進委員會，旨在培養大學生企業家。隨著影響的擴大，這個委員會已升級為創業教育中心，為英國百余所高校提供創業輔導，為畢業生創業項目提供貸款支持，為高校和企業牽線搭橋等。金融危機后，英國政府資助并大力推行全國學徒服務計劃，為青年特別是大學畢業生提供過渡性就業崗位，積累工作經驗和相關技能。
日本有完善的就業機制：一是網絡信息準確。日本是一個網絡無處不在的社會，在求職方面，網絡作用十分明顯，日本公司網上都有自己的主頁，公司招聘都在網上公布，求職學生在規定時間內寄去報名申請即可。二是報紙刊登廣告。這樣既公布了招聘信息，又為公司做了宣傳，一舉兩得。所以，一些報紙經常會整版刊登招聘廣告，學生按報紙提供的聯絡方式，可直接與公司聯絡。三是用人單位舉辦各種各樣的說明會。四是日本有各種就職支援中心和俱樂部。它們都有自己的網址，提供各種信息，只要交少量費用，就可享受各種優惠。五是政府提供預算支持。日本近來經濟不見好轉，失業率不斷上升，如果情況繼續惡化，影響社會穩定。因此，政府決定在2003年度補充預算中拿出資金安排高中和大學生就業，對有實績的民間職業介紹機構給予獎勵。
在國際比較中探索中國大學生的創新創業
中國人口規模巨大，但是受高等教育人數比重不高，中國是人口大國，但不是人才大國，更不是人才強國。“如果國家擁有受教育程度高的勞動力，并提供實業友好型投資環境，這種人口結構優勢將會最大限度地顯現。”⑦中國在過去30多年享受了教育程度較低的勞動力結構帶來的勞動密集型發展的紅利，那么今后幾十年，必須通過加強教育來使受教育程度高的勞動力在整個勞動力市場中的比重加速提高，這是中國這個大國在新的發展階段的必然選擇。
一、“十五”旅游業發展回顧
“十五”期間，我縣旅游業實現從無到有的突破后，開始逐步發展，旅游接待和旅游收入不斷增長，經濟帶動和促進作用凸現。全縣共接待游客109.38萬人次；門票收入296.07萬元，旅游總收入28760.42萬元，年均增長9.58%。旅游業在帶來直接旅游收入的同時，獲得了數倍的間接旅游收入，旅游業的發展帶動了相關產業的投資，就業崗位帶動比例達1：6，有力地促進了地方經濟的發展。
1、旅游發展的思想觀念不斷更新。
通過宣傳發動，旅游業是優勢產業、動力產業、富民產業、生態產業的觀念不斷深入人心，“生態立縣”、“旅居興縣”等旅游發展戰略得以確立，并取得了顯著成效。隨著旅游開發經濟效益的初現，國有、集體、民間資本和外來資本構成的多元化投入機制開始形成，全社會合力興旅的氛圍逐步呈現。
2、資源開發取得初步成果。
通過縣域旅游資源普查，基本摸清了資源家底；完成了全縣旅游業發展總體規劃、高姥山旅游區總體規劃、百杖潭景區總體規劃和靈山、雙峰、源頭、侖泉、五公山、婺江源、大盤等7個風景旅游預備區保護與開發規劃；花溪——夾溪省級風景名勝區得到初步開發，花溪和夾溪十八渦景區均已對外開放，發展態勢良好；高姥山旅游區正式獲批準為省級生態旅游區，并開展了植被恢復和基礎設施建設，完成了聚貞宮區塊建設規劃。
3、旅游設施建設有較大突破。
成立了可以承擔國內組團和地接業務的花溪、通達假日、海天三家旅行社；全縣共有大小旅館95家，床位2015張。有花臺山賓館1家三星級旅游飯店，科信大酒店、江濱大酒店2家二星級旅游飯店，共有床位361張，能基本滿足現階段旅游、商務和會議需求。
4、資源保護與儲備效果明顯。
除已經開發的風景名勝區、旅游區、森林公園十分重視資源保護、生態恢復外，規劃儲備了靈山、雙峰、源頭、侖泉、五公山、婺江源、大盤等7個風景旅游預備區，劃定了保護范圍和保護等級，為旅游資源的后續開發提供了有力保障。
二、“十五”旅游業發展的主要經驗與存在的問題
（一）“十五”旅游業發展的主要經驗是做到了以下四個堅持
1、堅持大旅游、大市場、大產業的發展方向。
堅持大旅游、大市場、大產業的發展方向，進一步推進旅游產業化進程，努力擴大旅游經濟輻射面，讓旅游業這輪朝陽更加光彩奪目。
2、堅持以市場為導向的政府主導型旅游發展方針。
旅游業發展和資源開發必須依據市場特點，把握市場脈搏，開發符合旅游消費需求變化趨勢的旅游產品；堅持以政府為主導，各種投資主體多方參與的旅游發展方針，以適應旅游業綜合性強的特點。
3、堅持規劃先行、科學興旅的戰略。
重視規劃編制，巧借專業外腦，保障旅游業發展的科學性、系統性、持續性，在項目建設中自覺維護規劃的權威性，杜絕盲目性，減少失誤。
4、堅持與城鎮建設、康莊工程、下山脫貧相結合。
旅游業發展要與城鎮建設、康莊工程、下山脫貧相結合，形成良性互動，節省旅游開發投資，使之相輔相成，互為促進。
（二）“十五”旅游業發展存在的問題
1、認識尚未高度統一，有待進一步提高。
社會對旅游業的認識程度還參差不齊，與“生態立縣”、“旅居興縣”的目標要求尚有不少差距；對做大做強旅游業缺乏足夠信心；旅游是優勢產業、動力產業、富民產業、生態產業的認識還不足；對旅游企業的支持力度不夠，支持旅游業發展的政策落實尚欠到位。
2、旅游產品粗糙，核心景區尚未形成。
旅游產品開發處于初級階段，由于開發時間短、投入少，旅游企業和旅游產品明顯存在小、散、弱等不足，尚未形成旅游拳頭產品；旅游資源總量豐富，類型多樣，但分布分散，缺少規模大、品位高的旅游資源聚合區，未能形成上檔次、上水平、上規模的核心景區。旅游的美譽度不高，旅游形象不鮮明，削弱了旅游作為區域“名片”的作用。
3、行業管理體制不順，促銷力度不夠。
旅游業是綜合性行業。目前旅游業生產要素分屬不同行業和部門，旅游項目多頭審批，各自為政，信息資源相互隔絕，旅游主管部門難以統籌主要旅游生產要素，行業管理與協調力度弱化；宣傳、促銷經費少、力度不夠，影響了旅游知名度的提升。
4、投資體制不活，資金投入缺乏。
旅游業是大投入大產出的行業。以政府為主導，各投資主體多方參與的合力興旅投資體制有待完善，投資渠道不暢，路子不活，投入旅游開發的資金嚴重匱乏。
5、城鎮建設與旅游發展脫節，小水電建設與旅游開發矛盾突出。
城鎮建設與規劃未能為旅游業發展提供有效支撐，區域和城鎮形象與旅游發展的要求相去甚遠，旅游綜合服務功能不健全，社會化服務體系尚未建立。小水電建設與旅游開發矛盾突出，嚴重影響旅游投資業主的積極性，增大了旅游招商的難度，解決“水問題”已是當務之急。
6、基礎設施落后，管理人才缺乏。
旅游交通落后，接待、購物、娛樂設施薄弱，已經成為旅游業發展的“瓶頸”。由于旅游業起步較晚，全行業普遍存在專業人才不足，尤其缺乏旅游規劃、經營和管理等方面的專業人才，使旅游業經營管理與服務的總體水平較低。
三、“十一五”旅游業發展背景
從年開始，世界旅游業便以每年7%的速度增長，并早在年就成為世界第一大產業。據世界旅游組織（WTO）分析，旅游業與相關產業的投資帶動比例達1：7，就業崗位帶動比例達1：5。21世紀將是旅游業真正走向輝煌的世紀，旅游消費需求總量不斷擴大，并日趨多樣化。據WTO預測，年全球國際旅游將達到10億人次，2015年12億人次，2020年16億人次。旅游業顯著的經濟地位與解決社會就業的巨大作用，使各國、各級政府都把旅游業放在優先發展的地位。
改革開放以來，我國旅游業發展突飛猛進，實現了跨越式發展，已成為世界新興的旅游大國，亞洲第一旅游接待國。年我國入境旅游人數達到12029萬人次，旅游外匯收入達到292.96億美元；國內旅游人數達到12.12億人次，旅游收入5286億元，全國已經有28個省、市、自治區明確將旅游業定位在國民經濟的支柱產業或第三產業的主導產業，并呈現出發展快速，由數量型擴張向質量型提升，由觀光旅游向觀光、休閑、度假旅游并舉，區域旅游合作增強等特征。
在經濟建設取得輝煌成就的同時，旅游業呈現出持續強勁增長的勢頭，已經初步實現了從省域經濟增長點向省域經濟支柱產業的轉變。旅游的綜合貢獻日益顯現，十五期間，旅游直接收益每增加1元，社會增收達4—5元；旅游業每增加1個就業機會，社會增加4個就業人員，旅游已成為創造就業崗位的重要產業。
金華是“中國優秀旅游城市”、省旅游副中心城市。近10年來，金華旅游通過實施政府主導的發展戰略，開展旅游資源和產品整合，區域間聯手合作，使得旅游接待水平快速提高，產業規模不斷壯大，旅游景區開發如火如荼，取得了驕人的業績，年全市接待國內外游客1412.3萬人次，旅游總收入115.7億元，旅游創匯15320萬美元，分別比上一年增長了15.5%、22.61%和25.05%。旅游業名符其實地成為區域經濟發展的新的增長點。
豐富、多樣的自然與人文景觀，優美的生態環境為旅游開發提供了良好的資源基礎。在“生態立縣”、“旅居興縣”等旅游發展戰略指導下，旅游資源保護與景區開發、旅游基礎設施與接待服務建設等都有明顯突破。目前已初步開發并開放花溪——夾溪省級風景名勝區和百杖潭景區，啟動高姥山旅游區的前期建設，劃定了靈山等7個風景旅游預備區的保護范圍，已擁有花臺山等多家星級賓館，據統計，年全縣共接待游客28.59萬人次，同比增長8.49%；旅游收入達4803.12萬元，同比增長8.38%，為“十一五”旅游業大發展奠定了堅實的基礎。
第二章規劃的指導思想與目標
一、指導思想
堅持以科學發展觀為指導，緊緊圍繞全面建設和諧社會和加快實現從旅游大省向旅游強省跨越的目標，積極呼應“生態立縣”、“旅居興縣”戰略，充分發揮旅游業在統籌城鄉發展、統籌區域發展、統籌經濟社會發展、統籌人與自然和諧發展、統籌國內發展和對外開放等方面的重要作用。綜合體現旅游業的經濟效益、社會效益和生態效益，不斷增強旅游業對縣域經濟社會可持續發展的關聯帶動作用和幫扶致富作用，使旅游業成為充滿活力的優勢產業、動力產業、富民產業和生態產業，使成為長三角地區重要的旅游目的地和休閑、度假、養生基地。
二、規劃原則
1、宏觀性、戰略性、政策性。
在分析旅游業發展大背景和趨勢的基礎上，針對旅游資源狀況和旅游業發展中的重大問題，提出指導旅游業發展的大思路和宏觀發展目標。提出旅游業發展的戰略方向、戰略重點。體現規劃的政策引導作用，促進旅游產品升級、產業結構調整和可持續發展。
2、可操作性和前瞻性。
規劃目標的制訂和重大建設項目的設立要立足實際，深度挖掘資源特色，提出的規劃思路、規劃項目、規劃策略具有可操作性。創新利用各類資源，打造具有鮮明特色的旅游產品。優先整合和開發優勢資源，提高資源開發效益，擴大開發規模。在項目設置和量化指標確定上既體現前瞻性，又留有余地。
3、旅游開發與區域發展相協調。
培育和壯大旅游城鎮的綜合服務功能和集散功能，促進旅游開發與區域發展的雙向互動；充分發揮旅游業強大的產業關聯效應和全方位的帶動作用，通過發展旅游業推動區域經濟發展，體現旅游業作為區域“名片”的獨特作用。
4、經濟效益、社會效益與生態效益相協調。
立足于區域可持續發展，在產業發展過程中不斷提高旅游的經濟貢獻率、社會貢獻率和生態貢獻率，促進產業經濟效益、社會效益和生態效益的協調統一。
三、發展目標
（一）總體目標
以政府為主導，市場為導向，科學規劃，協調發展。加速安文（云山）、尖山旅游城鎮建設，增強旅游服務功能。整合區域旅游資源，著力打造大盤山——花溪核心旅游區，提升旅游知名度。逐步培育和凸顯區域獨特的旅游形象。積極發展生態觀光、休閑度假、養生保健三大拳頭產品，夯實產業基礎，發展核心競爭力。使旅游業真正成為第三產業的龍頭和全縣的支柱產業之一。
1、經濟目標。
實現旅游“快增計劃”，年全縣旅游接待人次達到年的三倍，旅游總收入相當于GDP的比重達到8%，成為縣域經濟的重要增長點。逐步使旅游產業成為全縣經濟發展的支柱產業。
2、社會目標。
積極發揮旅游業的帶動作用，提高旅游業對農民增收和社會就業的貢獻率，使旅游業真正成為當地居民增收致富、改善生活質量的重要渠道。爭取大盤山——花溪景區、百杖潭、夾溪等景區成為AAA級以上的旅游區；新增旅游直接就業人數2000人。
3、生態目標。
通過旅游開發促進區域生態環境面貌和城鄉社區面貌的改善，逐步形成旅游發展與生態建設、環境保護、城鄉建設、資源保護、文物保護之間的良性循環，到年，確保全縣各旅游區的生態環境質量達標率達100%。
（二）階段目標
1、前期階段。
年，整合旅游資源，著力打造大盤山——花溪核心景區，完善夾溪風景區，開發建設百杖潭景區，形成以大盤山——花溪為龍頭，臺地旅游區(夾溪風景區、玉山古茶場)和百杖潭景區為兩翼的旅游區格局；完成海螺山休閑度假區、中藥材博物館建設，實施百杖潭景區一期、高姥山（孔氏家廟）旅游區建設，啟動古茶場文化旅游區、云山旅游接待中心、尖山旅游接待副中心等項目建設，適度培育發展休閑山莊和農家樂旅游點。到年全縣旅游接待人次54萬，旅游總收入1.62億元，旅游總收入占GDP的5%，實現旅游直接就業人數2000人。
2、后期階段。
-年，完成大盤山——花溪、夾溪、古茶場文化旅游區建設，百杖潭景區、高姥山（孔氏家廟）、云山旅游接待中心、尖山旅游接待副中心初具規模，基本形成“一核兩軸三區片”的旅游空間發展格局；基礎設施比較完善，功能完備，具有較高的旅游綜合接待能力，旅游業開始進入快速增長階段。到年全縣旅游接待人次85萬，旅游總收入2.88億元，使旅游總收入占GDP的比重達到8%，實現旅游直接就業2400人，旅游業成為第三產業的龍頭和全縣的支柱產業之一。
四、規劃期限
—年，并展望到2020年。
第三章旅游市場分析與開拓
一、旅游形象定位
長三角地區知名的生態觀光、休閑度假、養生保健勝地。
二、旅游市場定位
以周邊地區為市場基礎，以上海、南京、杭州、寧波、溫州等大城市為主要客源地，積極拓展長三角其他區域市場。
三、旅游市場開拓
適應長三角經濟一體化和游客消費需求的變化趨勢，體現生態特色和地方鄉土文化特色。在穩固生態觀光產品的基礎上，重點開發休閑度假、養生保健旅游產品。在市場地域分布上，穩定近鄰城市和省內周邊城市客源，大力發展長三角區域市場，積極開拓國內機會市場。在客源對象選擇上，以青年市場為促銷重點，努力擴大中老年游客比重。
四、旅游市場促銷策略
1、宣傳策略。
綜合利用各類媒體，廣泛宣傳優良的生態環境、優美的自然風光、深厚的中藥文化底蘊。充分考慮媒體的覆蓋面、受眾特點及費用，選擇印刷品、報紙、路牌和互聯網為主要媒體。編制旅游宣傳大綱，統一宣傳口徑，突出“生態、度假、養生”主題。建立風景旅游網并與主要門戶網站及專業旅游網站相鏈接。
2、公關策略。
在原有“中國（）中藥科技展覽會”的基礎上，深入挖掘旅游功能，將其升級為“中國中藥文化節”，并使其制度化、定期化，成為具有廣泛影響的節慶活動。繼續做好高姥山民俗文化節及其他民間節事活動，擴大招徠能力，增強市場競爭力。
圍繞生態、休閑、養生三大主題，不定期地邀請新聞記者、作家、畫家、攝影家來進行專題性采風活動。
3、聯合促銷。
加強與周邊縣市的旅游合作，積極融入浙中精品游線，新天仙配精華游線，諸永高速生態游線，走差異化開發、集約化促銷的旅游合作道路。注重與橫店旅游區的聯合營銷，利用其已有的知名度，提高營銷效率。
在上海設立旅游宣傳窗口，加強與上海各旅游企業的聯系，針對上海游客需求聯合推出適銷對路的旅游產品。
第四章旅游業空間布局
一、總體布局
縣旅游發展“十一五”規劃的總體空間布局可歸納為：“一核兩軸三區片”。“一核”為大盤山——花溪核心旅游區，“兩軸”指兩條旅游發展軸線，“三區片”為好溪源旅游區、臺地旅游區和高姥山旅游區。
二、旅游發展軸
1、軸線一：安文—深澤—新渥—雙峰—盤峰—大盤—方前—安文
連接大盤山——花溪、好溪源、高姥山三大旅游功能區片，串聯安文、靈山、新渥、天頂、百杖潭、雙峰、孔氏家廟、高姥山、羅成巖、花溪、大盤山等旅游景區（點），形成環大盤山的核心旅游環線。
2、軸線二：安文—墨林—窈川—尚湖—玉山—尖山—胡宅
沿——新昌公路構筑連接大盤山——花溪、臺地旅游區，串聯安文、五公山、侖泉、谷將山、古茶場、皇城湖、水下孔、鞍頂山、夾溪十八渦等旅游景區（點），構筑旅游發展副軸。
三、旅游功能分區
1、大盤山—花溪核心旅游區。
區域范圍：以大盤山、花溪為核心，包括安福寺、海螺山、古道紅楓、徐公巖、園塘林場、昭明院、俺老孫生態農場、五公山、侖泉、源頭等景區（點）。
資源特色：國家級自然保護區，中藥材種質資源庫，別具特色的地質景觀，悠遠的歷史文化積淀。
旅游功能:養生度假、登山攬勝、宗教朝覲、娛樂購物。
發展方向：整治花溪村，整合大盤山自然保護區與花溪風景區；逐步整合昭明院、俺老孫生態農場、園塘林場及安文各景點，使之成為核心旅游區；繼而將源頭旅游預備區納入旅游區范圍，進行統一規劃與建設，力爭在規劃期末成為以藥文化、名士文化為主要特色的AAAA級旅游區。在現有五公山、侖泉旅游預備區資源保護的基礎上，進行適度開發，將其整合成一個旅游區，并爭取獲批為以自然觀光為主的AA級旅游區。
2、好溪源旅游區。
區域范圍：以百杖潭為核心，包括靈山、新渥、黃檀林場、雙峰、潘潭等景區（點）。
資源特色：三潭疊瀑，明清古建，藥市菇市，森林公園。
旅游功能:養生度假、尋源探秘、生態觀光。
發展方向：在現有百杖潭景區的基礎上，加大建設力度，努力構建以度假觀光為主的AAAA級旅游區。整合雙峰、黃檀林場、靈山古建、新渥藥市、冷水菇市、潘潭等景區（點）成為統一旅游區。
3、臺地旅游區。
區域范圍：以峽谷、臺地為核心，包括十八渦、水下孔、洞天飛瀑、皇城湖、古茶場、谷將山等景區（點）。
資源特色：高峽平湖、蒼松古道、瀑潭連珠、高山臺地、茶海碧波、民俗文化。
旅游功能：休閑攬勝、品茗垂釣、拓展運動、娛樂購物。
發展方向：在現有夾溪風景名勝區的基礎上，整合國家級文保單位--古茶場等特色人文旅游資源，發展“農家樂”、“鄉村旅游”等特色旅游項目，協調好小水電與旅游開發之間的關系，積極培育尖山旅游接待副中心，爭取獨立成為以峽谷、臺地風光和茶文化為特色的AAAA級旅游區。
4、高姥山旅游區。
區域范圍：包括高姥山、孔氏家廟等景區（點）。
資源特色：串珠湖群、天上人家、江南塞北、高山草坡、孔氏家廟
旅游功能：登山攬勝、朝覲尋宗、休閑度假、觀光農業。
發展方向：在加快高姥山旅游開發的基礎上，納入國家級文保單位--孔氏家廟等景點，形成以參與性農家度假與朝覲尋宗為主的綜合性旅游區。
第五章旅游業時序安排
一、旅游業發展階段
Butler的旅游地生命周期理論認為，一個旅游地的發展一般經歷探索、起步、發展、成長、穩固、衰退或復興六個階段。根據旅游業發展現狀，正處于起步與發展的過渡時期。這個階段旅游業發展的主要特征表現為：景區開發粗放，旅游產品單一，知名度不高，促銷渠道狹窄，但游客數量開始出現明顯增長，效益逐步顯現。因此，必須在科學規劃、明確方向的前提下，加快景區建設速度，完善旅游接待服務功能，拓展旅游產品，加強促銷力度，使旅游業盡快步入發展階段。
二、年度發展重點年度項目安排
年花溪風景區環境整治及百杖潭景區、夾溪十八渦景區續建工程建設，啟動海螺山休閑度假區、“浙八味”中藥材博物館建設；開展花溪-夾溪風景名勝區總體規劃修編及云山旅游接待中心規劃、古茶場文化旅游區規劃。
年完善花溪、百杖潭景區建設，逐步開發建設夾溪水下孔景區、高姥山旅游區，啟動云山旅游接待中心建設；完成全縣農家樂旅游規劃、玉山區域旅游規劃，培育發展1-2處休閑山莊和農家樂旅游點；開展藥膳研制；逐步開展大盤山藥谷建設。
年全面啟用海螺山休閑度假區；繼續完善花溪、夾溪、百杖潭、高姥山旅游區建設；啟動尖山旅游接待副中心、古茶場文化旅游開發項目建設；基本建成“浙八味”中藥材博物館；繼續做好藥膳研制與推廣。
年基本完成大盤山—花溪核心旅游區建設及夾溪十八渦景區與水下孔景區的連線整合；啟動百杖潭、高姥山旅游區二期、皇城湖休閑度假區建設，完善古茶場文化旅游項目；整合五公山—侖泉旅游資源并完成規劃編制。
年基本完成高姥山旅游區、古茶場文化旅游項目、皇城湖休閑度假區一期建設；云山旅游接待中心、尖山旅游接待副中心初具規模；啟動五公山—侖泉旅游區建設。
第六章旅游產品規劃
一、旅游產品
（一）基本產品
1、觀光旅游產品。
觀光旅游產品是主體旅游產品。在規劃期內應繼續以觀光旅游產品為基礎，包括自然觀光、民俗文化觀光和鄉村農業觀光等。
自然觀光：主要強化花溪平板長溪景觀、夾溪峽谷景觀、百杖潭瀑石景觀、高姥山湖群草坡景觀等，通過資源保護、植被修復、溪流整治和景觀小品構建，夯實旅游業發展基礎。
民俗文化觀光：籌建民俗文化博物館，展示深厚獨特的物質與非物質文化遺產。通過節慶活動挖掘龍虎大旗、煉火、高姥長旗、大紙馬等民俗文化的底蘊，發展民俗觀光。在保護的前提下適度開發古茶場、孔氏家廟、安福寺、靈山古建群、谷將山等景點，開展古建古跡鑒賞旅游項目。
鄉村農業觀光：大力發展以中藥材、香菇、茶葉、高山蔬菜為主，包括香榧、板栗、山野菜、獼猴桃等經濟作物和特色養殖在內的鄉村農業觀光項目。在大盤山自然保護區實驗區建設藥種園，挖掘藥文化內涵；配合百杖潭景區旅游開發，以仁川、冷水為中心建成香菇種植、觀光基地；在臺地現有茶園基礎上發展以茶葉采摘、炒制為主的茶文化觀光；利用高姥山高山蔬菜種植優勢，為參與性鄉村農家度假旅游服務。在特色養殖和森林食品基地建設過程中，充分考慮旅游觀光功能的發揮。
2、度假休閑產品。
度假休閑將成為旅游市場的主格調。在穩定觀光旅游的基礎上大力發展度假休閑產品，使其成為吸引上海、杭州等都市客源的主要旅游產品。
依據的資源組合與特色，重點發展山地度假、森林度假、湖泊度假等度假產品，主要分別布局在高姥山、皇城湖二個景區（點）。高姥山重點突出避暑、農家樂、滑草等項目；皇城湖重點發展垂釣、水上運動、露營等項目。
3、養生保健產品。
隨著生活水平的提高，健康產業日益成為最具潛力的新興產業。要充分利用“中國藥材之鄉”的美譽、得天獨厚的中藥材優勢和健康的環境形象，“以藥促旅，藥旅結合”，大力發展養生之旅，吸引都市人群和亞健康人群，拓展銀發市場。在各大賓館、休閑度假區推出藥膳、藥浴、針灸、推拿等養生保健項目；在中藥博物館設立中醫問診堂。
（二）專項產品
1、科普教育產品。
中藥知識普及：在中藥博物館利用標本、圖片、音像等多種載體傳播中藥知識；在藥種園開展“尋藥、辨藥、采藥、品藥”活動。
食用菌知識普及：結合云山旅游接待中心配套建設食用菌展示廳，介紹食用菌的類型、栽培、價值、辨別等知識。
生態教育：結合大盤山自然保護區建設，利用多種手段開展生態環境教育，并將生態教育融入到旅游活動全過程。
地質知識普及：地貌多樣，冰川、火山、斷層、斷裂等地質構造明顯，保留了目前全國分布最集中、保存最完好的冰臼群和國內最完整的“天下第一臼”、最大的冰臼瀑布及“天池”、平板長溪、斷層湖、“浙中大峽谷”等典型獨特的地質遺跡。加強地質環境保護，開展國家地質公園申報，向游客普及地質知識，提高游覽興趣。
2、體育探險產品。
利用以山地地形為主，山勢雄偉，地形復雜、山林茂密的特點，在大盤山、夾溪峽谷、天頂、五公山、侖泉等地，開發登山、攀巖、定向越野、滑索、山地自行車、高山滑翔等拓展運動和探險項目。
3、農家樂產品。
以“吃農家飯、住農家屋、干農家活、摘農家果、做農家事”為特色的農家樂是備受游客歡迎的旅游產品。應充分利用農特產品種類多、質量優的優勢，大力開發農家樂旅游產品。依托景區開發，在安文、尖山、大盤、仁川、高二等地開辟綜合性農家樂基地。
（三）節慶活動
1、中藥文化節。
在原有“中國（）中藥科技展覽會”的基礎上，將其提升為“中國（）中藥文化節”。通過中藥文化節深入挖掘中藥文化內涵，突出中藥的藥療、藥補、養生、保健功能。延長中藥材生產鏈條，使文化節成為特種旅游的主要品牌。
2、玉山茶場廟會。
由紀念真君大帝--許遜發展起來的茶場廟會已有千年歷史，在傳統民間廟會（春社、秋社）的基礎上，以茶文化為核心，組織樹龍虎大旗、迎大涼傘、羅漢班、社戲及斗茶、茶藝表演等民間活動，使茶場廟會成為當地旅游的又一亮點。
3、高姥山民俗文化節。
充分挖掘的民風民俗、民間文化，將其在高姥山民間文化節集中展示，形成規模效益。
二、旅游線路開發
（一）省際線路設計。
1、上海、南京——杭州——：以上海為主要客源地和旅游集散地，通過滬杭、浙贛鐵路或滬杭、杭金衢、諸永高速，串聯嘉興、諸暨、義烏等客源地。
2、廈門、福州——溫州——永嘉——：以廈門、福州為主要客源地，以溫州為旅游集散地，通過溫廈、諸永高速，串聯雁蕩山、楠溪江、神仙居等精華景區（點）。
3、南昌——鷹潭——衢州——金華——：以南昌、鷹潭為旅游集散地，通過浙贛鐵路、諸永高速，串聯廬山、龍虎山、錢江源、雙龍洞等精華景區（點）。
4、黃山——千島湖——杭州——：以黃山、杭州為旅游集散地，通過黃山——杭州高速公路、杭金衢、諸永高速，串聯黃山、兩江一湖等精華景區（點）。
（二）縣際線路設計。
除上述省際連線涉及的省內區域外，縣際中程旅游線路包括：
1、諸永高速生態游線：串聯諸暨五泄、東陽三都屏巖、仙居神仙居、永嘉楠溪江、樂清雁蕩山等精華景區（點）。
2、新天仙配精華游線：串聯新昌大佛寺、穿巖十九峰、天臺國清寺、仙居神仙居等精華景區（點）。
3、浙中精品游線：串聯麗水南明山、縉云仙都、武義溫泉、金華雙龍洞、義烏小商品市場、橫店影視城等景區（點）。
（三）縣域線路設計。
1、核心旅游環線：安文（云山）——大盤山—花溪——高姥山—孔氏家廟——好溪源（百杖潭、新渥中藥材市場）——靈山——安文
2、城區旅游環線：安福寺——海螺山——古道紅楓——花溪——新渥中藥材市場——靈山——土特產市場
3、西北游線：安文———五公山———侖泉——古茶場（萬畝（墨林）茶葉基地）----浙中生態茶葉市場----烏石農家樂——夾溪風景區
第七章旅游綜合生產力的發展
旅游綜合生產力包括“吃、住、行、游、購、娛”六大要素和其它軟環境生產要素。以提高市場競爭力為核心，發展產業要素，調整產品結構，使產業總需求與總供給大體平衡。
一、旅游交通配套
以諸永高速公路建設為契機，完善公路網和站場建設。在高速公路連接線和境內道路新建、改建中充分考慮“快進、慢游、快出”的旅游需求，尤其要滿足環大盤山的“核心旅游環線”交通需求，做到便捷、安全。
結合康莊工程建設，以“增建干道，形成環線，改善路網，提高等級”為原則，提高花溪、百杖潭、夾溪、高姥山等主要景區的可進入性，加快主要景區間連接道路建設，完善景區內部道路體系。加強旅游區(點)停車場和公共汽車站的建設，完善景區道路指示系統，開辟花溪、百杖潭、夾溪等景區旅游專線，方便游客出行。
二、旅游住宿、餐飲設施發展
本著立足發展，面向市場，適度超前，合理布局的原則，以體現特色，突出風味，規范服務，創造品牌為指導，大力發展住宿、餐飲服務業。
建設安文（云山）旅游接待中心、尖山旅游接待副中心，在皇城湖、高姥山、花溪等地發展高檔次休閑山莊，在各景區（點）周圍引導發展特色旅店、農家旅舍，形成以星級飯店為主體，普通飯店、農家旅舍為補充，高、中、低檔結合，大、中、小規模適度的旅游飯店體系。發展具有地方鄉土風味的食品菜系，挖掘藥膳、保健食品，在旅游接待中心區設立“美食一條街”，各旅游飯店推出“美食一品”，各旅游區推出特色民間土菜系列，加強鄉土菜、藥膳的宣傳，努力創造餐飲品牌，爭取到規劃期末在省內形成一定的品牌知名度。積極開展旅游飯店、“農家樂”的星級評定工作，加強社會餐館的旅游定點管理，促進旅游住宿、餐飲服務規范化、標準化，提高全縣旅游住宿、餐飲接待能力。
1、安文（云山）旅游接待中心。
以云山區塊建設為契機，整合安文現有旅游接待資源，主要發展二、三星級飯店，適度發展高星級旅游飯店，形成以住宿、餐飲、購物為主體，集休閑、娛樂、旅游宣傳與服務為一體的綜合性旅游接待中心。
2、尖山旅游接待副中心。
主要發展二星級飯店，適度發展三星級以上飯店，以在建的三洲大酒店、雙星賓館為基礎，配套建設購物娛樂設施，為玉山旅游區的發展提供有力支撐。
三、旅行社發展
做大做實花溪、通達假日、海天等旅行社，適度發展國內旅行社。重點在于加強與主要客源地旅行社的聯系，做好地接工作。加強行業管理，培訓旅行社員工，提高市場競爭力。
四、旅游購物與商品開發
大力開發具有地方特色的各種旅游紀念品、工藝品、旅游用品和土特產。建立旅游商品生產基地，鼓勵農民進行具有地方特色的旅游商品的家庭生產。在云山設立綜合性旅游購物市場，尖山、新渥開發專業性旅游購物市場，各旅游區開辟旅游購物點。大幅度提高旅游購物收入在旅游收入中的比重。
五、旅游娛樂業發展
娛樂項目建設是豐富旅游內容、延長游客滯留時間、增加旅游收入的重要途徑。各賓館、度假區應積極開發娛樂性、參與性、觀賞性強的娛樂項目，設置晚間定點演出場所，提高娛樂檔次和節目質量；花溪、夾溪、百杖潭、高姥山等旅游區應興辦以民俗風情為主各具特色的定時定點演出場。
六、旅游軟環境建設
大力宣傳“旅居興縣”戰略，逐步形成全民關心、支持、參與旅游業建設與發展的良好氛圍。注重旅游從業人員崗位培訓和職業教育，以適應不同崗位對從業人員文化層次和技能的需要。開通旅游服務熱線，建立旅游網站，并逐步發展為旅游服務的信息中心。
第八章年旅游業發展展望
一、遠景展望
年，將成為省旅游強縣，旅游業成為國民經濟中的重要產業，第三產業中的支柱產業。經過15年的發展，旅游業將進入到成熟期，旅游市場對資源配置作用將得到充分體現，以生態觀光為主的旅游產品升級為以休閑度假、養生保健為主的高層次旅游產品，配套的專項產品已形成能滿足游客不同需求的產品體系。成為形象鮮明、設施完善、環境優美、服務規范的旅游目的地，其生態觀光、休閑度假、養生保健產品在長三角地區享有較高的知名度，旅游產業進入了一個良性循環的發展階段。
二、發展目標
年接待游客年平均增長率達到10%，至年，旅游接待總量達到230萬人次，旅游總收入達到9億元。十年累計旅游接待量達到1500萬人次，累計旅游收入達到60億元。
第九章重點項目投資估算序號建設項目總投入(萬元)“十一五”投入(萬元)
第十章實施規劃的保障措施
一、加強組織領導，完善旅游管理體制
加快發展旅游業，確立其主導產業地位，必須加大行業決策直轄和行政管理力度，充分發揮政府在旅游發展中的主導作用，完善旅游管理體制建設。總的原則是：在市場經濟的基礎上，實行政府主導型戰略，政府調控市場、市場引導企業、企業自主經營。
1、成立縣旅游產業發展領導小組。
成立以縣主要領導為組長，分管領導為副組長，相關部門領導為成員的縣旅游產業發展領導小組，作為全縣旅游業的決策和協調機構。主要負責全縣旅游業的發展戰略、重點投資項目導向、產業政策配套及旅游業法規建設等重大問題的研究和決策，實現旅游業從單一部門管理向主管部門為主，相關部門協同管理的方式轉變，增強旅游業的管理力度。
2、配齊配強縣風景旅游管理局管理隊伍，統一管理全縣旅游業。
進一步充實縣風景旅游管理局崗位職數，招聘旅游專業人才，以適應大規模旅游開發和充分行使行業管理權責的要求；旅游局應對全縣旅游業實施統一管理，重點解決旅游部門與其它部門職能交叉、行政重復的問題。
二、實施政府引導的“合力興旅”戰略
旅游業的發展應在政府引導導下，調動各相關力量，走“合力興旅”的發展之路。水務部門要正確處理小水電開發與旅游開發的關系，盡快協助解決已經存在的“水問題”；農業部門在注重生態環境和社會效應的基礎上，大力發展特色農業，開發特色農業旅游項目；林業部門應在配合做好景區植被保護項目的同時配套規劃生態公益林項目，以利發展森林旅游及有關的特色旅游；交通部門應盡量加快對旅游交通道路聯網和道路升級改造，并重視交通工具的更新換代，使游客在旅途中享受到安全舒適；宣傳部門做好有利旅游發展的宣傳工作，提高全縣人民的旅游經濟意識、自我形象意識、大局意識，樹立“人人都是風景線”的觀念；治安部門要大力配合旅游節慶活動的開展，保障旅游者的人身及財產安全。
三、建立適當傾斜的投資和財稅政策
1、創新體制，加大旅游投入。
建設資金短缺是制約旅游業快速發展的主要因素。以“政府引導、市場運作、社會參與”為基本原則，創新投融資體制，形成多元化的旅游投資機制和經營模式，引導和促進全縣旅游產品的改造提升和開發建設。
2、降低旅游投資稅率，減免旅游企業所得稅。
在縣政府職權范圍內適當降低旅游業固定資產方向調節稅稅率，并通過減征、免征營業稅、企業所得稅，或在開業后三年內免征營業稅、企業所得稅的稅收優惠政策，予以旅游企業專門優待、特別扶持。
四、實施旅游業可持續發展戰略
旅游業可持續發展主要包括：生態可持續、社會文化可持續和經濟發展可持續三個方面。實施可持續發展，要堅持“嚴格保護、統一管理、適量發展、永續利用”的工作方針，協調處理好開發利用與合理保護的關系，達到環境效益、社會效益和經濟效益的統一。
1、生態可持續。
旅游開發要遵循統一規劃、依法開發、體現特色、合理利用、科學保護的原則，在旅游景區景點建設、產品策劃、企業經營、行業管理上強化生態保護意識，實行綠色開發，提倡文明旅游、衛生旅游、綠色旅游，培養綠色旅游市場體系和綠色旅游管理體系，促進資源可持續利用。
2、社會文化可持續。
以合理開發為保護手段，充分挖掘藥文化、名士文化等鄉土文化內涵為旅游發展所用。古跡、遺跡、民俗要確定其資源價值，明確保護等級，擬定保護范圍，以“修舊如舊”、“新建如舊”的原則，加以修復，使其文化性和社會影響得以延續和發展，促進當地傳統文化和現代文化的可持續發展。
3、經濟可持續。
在發展旅游業時，必須遵循公平合理的原則，與農民增收、脫貧致富相結合，建立健全旅游利益在各主體之間的公平分配機制，調動政府組織、企業、個人的積極性，給社會帶來更廣泛的經濟利益。
