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開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇版式設計的構成要素，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
關鍵詞：招貼設計；版式；構成
中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2015）14-0058-01
1.圖形要素。圖形是招貼設計中的重要組成部分，所謂圖形，就是人為的創造能呈現一定存在價值的視覺圖像。圖形作為一種視覺要素，和文字一樣，都是為了傳播某種信息而存在。它占據著一定的空間，有一定的功能性，也存在著一定的信息量，是招貼設計里最具活躍性的視覺要素，最能刺激人們的視覺神經。
在招貼設計中，圖形可以有效地激發觀者的興趣，將招貼設計的獨特魅力展示于觀眾。因此，的合理的運用圖形要素，不僅能起到良好的視覺效果，同時也是突出設計理念，表達設計者思想內涵的重要途徑。
2.文字要素。文字是招貼設計中的核心內容，相對于圖形來說，是視覺傳達中最直接的廣告傳播方式，在視覺要素里也是最具理性和說服力的語言載體。文字作為一種語言符號，在招貼設計中可以準確的向觀者傳遞設計的主要內容。在一幅招貼的版面設計中，運用不同的字體大小，會給人留下不同的視覺感受。要想達到字體和版面的和諧統一就要盡量保持字體的風格一致。一般來說，在一幅招貼作品中，我們可以適當的選擇兩到三種字體通過調節字體之間的間距或大小來實現整個版面的活躍氣氛，從而獲得獨特的視覺表現力。
3.色彩要素。色彩比任何視覺要素都更有表現力，它可以使任何平淡無奇的設計增加無窮的藝術魅力，比任何傳播媒介都更能吸引觀者的注意力。色彩具有的廣告傳播效益是招貼設計中必不可缺的重要前提。在人們的社會生活中，色彩的美妙總是可以寄托人們對美好生活的憧憬，拉近人與物質的精神上交流。
在運用色彩進行招貼設計時，首先要從設計的角度出發，合理的運用色彩，選擇適合設計主題的顏色進行版式的編排和設計。在使用當中，可以基于版面的統一性，運用多種色彩的組合進行設計，以增加招貼的層次感和節奏感。此外，也可以選擇對比較強烈的色彩搭配，以突出設計的主題性，加強畫面的視覺沖擊力。
二、招貼設計中版式的構成特點
每一幅招貼設計都有自己獨特的編排特點，各種圖形、文字、顏色的不同組合導致了招貼設計有著各自不同的結構特征。針對招貼設計所呈現的不同特征，本文大致總結為以下幾種。
1.版式構成的統一性。版式構成的統一性體現在圖形、文字、色彩三者的一體化。招貼的版式編排設計要求建立統一的視覺秩序，這就要求我們在設計的過程中避免雜亂無章的排版秩序，妥善處理好三要素之間的關系。既要重視圖形的主導作用，又要強調圖文一體的版式構成規則。在色彩上也要與設計主題相契合，充分發揮其裝飾性的藝術表現力，使版面編排之間形成合理的比例關系，進一步凸顯圖文一體的整體化編排意趣。
2.版式構成的簡約性。簡約一詞起源于上世紀80年代。它與簡單不同，簡約是通過深思熟慮之后，以高度概括的方式得出的設計思路。德國建筑師米斯凡德羅曾提倡：“Less is more”（少即是多），簡約的設計往往能達到以少勝多的效果。在招貼的版式構成中，簡潔的圖文搭配和色彩構成往往更能吸引觀者的注意力。因為觀眾的視覺注意力是很短暫的，簡約的版式編排能最大限度的對設計主題進行概括，更容易被觀眾所接受。相反，繁復的設計元素只會大大削減招貼的視覺效果，也會降低主題信息的傳遞。因此，版式構成的簡約性，對招貼設計起著重要的影響作用。
3.版式構成的藝術性。版式編排的藝術創造在招貼設計中是非常必要的。一幅別具一格的招貼設計，版面的創意獨特是重中之重。這種具有獨特藝術性的招貼設計，不僅更加符合人類的審美意趣，同時也是提升設計藝術價值的重要保證。單純的版式構成只能向觀者訴求設計的基本內容，有了一定的藝術創造性，才能使觀者從視覺中獲得心理上的審美愉悅。一般情況下，運用夸張、幻想等藝術手法是提升版面美學藝術魅力的重要基礎。考慮到版面中一定的要素關系，也可以適當地運用疊加、拼接、重復等方式，處理好版面整體的藝術韻律。只有把藝術作為一種編排要素加入進設計當中才能更好地展現招貼設計的形式美感。
三、結語
隨著信息技術的快速發展，招貼的版式構成設計也在長期的藝術演變中不斷呈現出新的藝術形式。但是無論版式設計的變化如何，其根本的目的都是為了更好的發揮其廣告媒介的基本屬性。合理的運用版式設計不僅能充分的體現設計主題，也為招貼設計營造了強烈的視覺感。相信在未來的發展變化中，招貼版式設計會帶我們進入一個全新的廣告時代。
參考文獻：
[1]原研哉.設計中的設計[M].濟南：山東人民出版社，2007.
[2]季陽.平面廣告藝術[M].杭州：浙江美術學院出版社，1993.
版式設計是指書籍或印刷作品的文字、圖片、裝飾紋樣等內容，在一定的版面上的布局風格的設計。版式設計對于出版物來說有著重要的作用。好的版式設計作品能夠使設計的主題更加突出、更加生動、更具育藝術感染為
二、版式設計的要求
目前，常見的版式設計形式有三種:古典版式風格、柵格樣式、自由版式制作等。版式設計作為視覺上的一種效果能夠發揮出很好的作用，在一定的規范標準內,無定式地將點、線、面等各類風格的東西融合在一起，合理配置在二維載體上，從視覺上達到一種預期的效果，從而超越二維空間，呈現出多空間多層次的三維視覺效果，以此來向大眾傳達著創作者的思想、情感、意圖等。版式制作應在根據鮮明主題與導讀、風格符合主要的內涵與意指、達到技術與藝術上的均衡，對圖片、文字、色彩等的構成成分都能進行合理的處置。
1.簡明直觀
簡約設計是平面設計的一種設計理念。對過去的那種傳統守舊的、含意復雜的風格形式，人們已經放棄了。試圖通過簡單明了的閱讀形式，講求空白版式設計反對一切凌亂的現象。平面藝術也只能局限在一定的范圍以內，版面的風格必須要保持簡潔獨立。實際上強調單純、簡潔，要對過多的信息進行濃縮，內容的精煉表達，才能夠達到新穎創新的效果。隨著社會節奏的不斷增快，為了減輕讀者視覺的心理壓力，簡單通俗的東西才是大眾能夠接受的。防止過量的信息的堆積，縮減圖文信息。才能保證某一個版式能夠準確地傳遞出所有的信息，從視覺的角度上將各類元素表達出來（如標題、文稿、圖形畫面、色彩等）達到直觀與具體的一種效果。版面整體設計應力求形象生動,簡單通俗,能夠在第一時間抓住讀者的視覺,并能給觀看者留下深刻的印象，單純而有力的訴求效果。在對其空白處進行調節的過程中,要堅持的一個原則就是簡潔大方,干凈，而且在視覺上有非常強烈的集中效果，這樣才能更好將作品的主題凸現出來，一定要從眾多構成要素中確定一個鮮明的主題，在大眾的視線投上作品的時候能夠達到理想的效果。
2.富有創意
好的藝術作品離不開經典有深度的創新，不管是什么類型的藝術品制作在其表現上都要獨特的創意來為作品打好基礎。在平面設計工作中,對于作品的要求更是這樣的，平面設計活動的主要手段就是如此，一是要明確主旨思想的具體含義；二是版面設計的創新。從技巧與思想內涵上著手進行控制。在編排的創意表現中，各個構成要素之間不再是簡單的搭配組合的關系，而是更具有積極的參與性和創意的體現性，各個要素必須要互相作用以達到最好的效果。這種方式，給作品注入了更深的主旨，是編排形式的不斷完善，是形式與內容的最佳結合。例如在版面編排時主體要素的大小關系，一般要比其它要素突出,顯眼。
3.個性突出
好的平面設計都應該展現出獨特的一面,與充滿特色的版式。缺乏特色的版式是無效的，就像一張毫無特點的面孔很快就會消失在滾滾人流中。在版式制作中，對于作品特色的追求，需要的是一種無規則性，追求幽默、風趣、裝飾的具體展現方式來更好地滿足受眾的需求，引起情感上的共鳴，是現階段藝術作品的主要追求。例如版面構成中的趣味性是一種活潑性的版面視覺元素。如果缺乏一些新鮮有趣的東西，就要靠制造趣味取勝，這是作品設計中必須重視的一點。版面充滿色彩，使媒體宣傳效果如虎添翼，達到了畫龍點睛的效果，從而更吸引人、打動人。這種風格，擺脫了陳舊與平庸，給設計注入了新的生命。
4.生動感人
設計以人為本引起許多人關注。以人為本，增加人物情感的體現。不同形式的藝術方式都能夠將藝術這種形式更好地表現出來。“以情動人”也是該種風格樣式追求的主要體現。在版式制作中,文字的作用和效果都變得不再重要，影響了其嚴謹性與規整性的體現，曲線與散點的具體表現不明確。在版面中人文因素加重，例如大多的圖形是人物，通常情況下都是以人物效果來表現的。平面設計中文字的靈動、圖形的優雅和色彩的震憾說明了設計元素的情感表現，另外，出血版能夠更好地表達感情，框版是感情的主旨，留白能夠達到良好的抒情效果，黑白富于莊重、理性等等。通過各類藝術手法的使用來達到良好的效果，或熱情奔放，或輕快活潑，或嚴謹凝重，實現對平面設計的藝術追求。
三、結語
1.1企業類網站的概念
企業類網站通常就是指應用網絡在信息傳播領域的特征，以互聯網作為重要的手段和載體進行網站的建設，以達到為企業擴大社會影響力的目的，讓更多瀏覽者通過網頁對企業更加詳細和深入的了解，從而也幫助企業建立一個更有利于自身發展的社會形象，同時也為目標客戶提供一定的服務。當前，按照企業的行業特點以及企業建立網站原始目的的差異可以將企業的網站分成三個大類，第一類是基本信息類，第二是電子商務類，第三是多媒體廣告類。
1.2版式設計的定義
版式設計通常就是指將網站版面上的圖片、文字以及色彩進行合理的安排和規劃，同時還要將這些元素通過一定的方式和手段凸顯出來，從而能夠實現更加藝術化的視覺效果，在提供給瀏覽者企業的一些關鍵信息的同時也可以充分的滿足人們對審美的需要，版式設計的內容包括很多項畫冊、刊物、唱片封套和網頁整體的頁面等等，所以網站的版式設計在實際的工作中是表達視覺效果的一個十分關鍵的途徑，它也是現代藝術設計領域一個重要的環節。
1.3網站版式設計網站的版式設計通常就是指在一定的空間內將視覺和聽覺的內容進行合理的整合和編排，它和平面媒體的設計有比較多的相似之處，二者實際上都是將一些非常基本的要素進行整體化合理化的布局，同時還要根據主題和風格的需要對整個版面進行設計，一個成功的網站在給瀏覽者提供全面的信息的同時也可以很好的給瀏覽者以美的享受，這樣一來，網站整體的價值再一次的得到了提升。
2.企業類網站版式的設計
2.1企業類網站版式的尺寸
企業類網版式在具體的尺寸方面和平面媒體的板面設計存在著比較大的差異的，后者的尺寸是比較固定的，但是網頁版式的設計是不固定的，它也是相對性比較強的一個要素，因為瀏覽者和使用者在視覺習慣上都有著一定的不確定性，這樣也就使得設計師在進行版式設計你的過程中無法對每一個元素的尺寸和位置進行有效的掌控，網站結構本身也和報紙雜志等平面載體有著非常大的差異，所以在網站版式設計的過程中難度也更大，在設計之前首先應該對網站空間和具體的頁面尺寸進行了解，之后才能對其進行更加科學和合理的布局。科學技術的發展水平有了很大的提升，同時顯示器屏幕的尺寸也有了很大的變化，由以前的15寸變成了現在的24寸，因為在網站運行的過程中瀏覽器的工具條實際上也要占用一些空間，所以網站的頁面會因為屏幕尺寸的不同而展現出不同的視覺效果。按照當前很多人顯示器中分辨率的常規設置，很多網站版面尺寸都是按照1024×768的像素進行設計的，這樣就可以保證瀏覽者在瀏覽的過程中可以更舒服的進行信息的讀取。為了能夠更好的對瀏覽器水平方向的滾動條所占的尺寸進行考量，同時還要使得網站版式可以顯示出更好的視覺效果，在網站版式設計的過程中應該將網站的安全寬度控制在合理的范圍之內，這一數值通常都是1002像素，這樣才能更好的保網站在水平方向上能夠完全處在屏幕的范圍之內，網站的頁面長度實際上是可以無限延長的，它的實際長度和網站設置的具體內容有著非常密切的關聯，但是為了保證整個網站的下載速度都能在一個比較合理的范圍內，其長度應該控制在1到3屏之間。
2.2企業類網站版式的常用結構類
型企業類網站版式的常用結構有“國”字型、左右框架型、上下框架型、封面型、Flash型等。國字型又稱為“同”字型，是網上見到最多的一種結構類型，也是一些大型企業網站所喜歡的類型。即最上面是網站的logo、標題以及橫幅廣告條，接下來是網站的主要內容，分為左、中、右三個部分，中間是主要部分，與左右一起羅列到底，最下面是一些企業的基本信息，聯系方式和版權聲明等。左右框架型，是由左右兩個部分構成的網站整體布局，通常左邊為導航的鏈接，右面是正文。通常企業類網站喜歡采用這種類型的結構，因為它使網站的內容一目了然，非常清晰，可以迅速吸引瀏覽者的眼球，快捷地捕捉到網站的信息。上下框架型類似于左右框架型，不同的是分為上下兩個部分。封面型一般出現在網站的首頁，多以精美的平面結合動畫設計制作而成，設計一個“進入”按鈕和一些簡單的鏈接來完成頁面的跳轉，如果處理得好會給人賞心悅目的感覺。Flash型等同于封面型，與封面型不同的是它采用具有強大功能的FLASH軟件制作而成，使得頁面的信息內容更加豐富多彩，最顯著的就是交互性和多媒體的運用。
2.3企業類型網站版式的構成要素企業類型
網站版式的構成要素有很多，logo、導航條、色彩、文字、Banner、快速通道等等很多的內容。首先logo是一個企業的主要標志，它是一個企業內在含義和企業文化的一種最為集中的體現。在使用的過程中它也是和其他網站建立鏈接的一個最為重要的內容，所以在網站版式設計的過程中它也是首先應該考慮的一個要素。其次是導航條，它能夠為用戶瀏覽網頁提供重要的指引，同時它也是連接不同頁面的一個重要的紐帶和橋梁，瀏覽者通過鼠標對導航條進行點擊就可以進入到相應的頁面，了解不同的信息，這一要素設計的合理性直接影響到了網站設計和使用的整體效果。再次是色彩，企業網站版式的色彩實際上包含很多方面的內容，色彩的選擇和搭配實際上是合格企業自身的經營項目和自身的性質有著非常密切的聯系的，應用不同的色彩能夠很好的體現出企業自身的文化和內涵，但是需要注意的是色彩的種類不要過多，同時色彩的飽和度也不要太高，這樣才不會讓網站的瀏覽者產生眼花繚亂的感覺。第四就是文字上的選擇網站導航當中字體的可讀性會對企業網站的點擊量產生非常重大的影響，所以在進行文字設計的過程中一定要注重文字的美感，要使用多種字體去提高閱讀的趣味性。
3.結語
1引言
在網頁設計過程中，相關設計人員必須要重視各類藝術形式的表現，保證可以提高網頁設計效率，增強網絡設計效果，達到網站建設要求，形成較為良好的發展體系。
2網頁設計主要構成要素
在網頁設計藝術之前，相關設計人員要想更好的表現出各類藝術形式，就要全面了解網頁設計的主要構成要素，保證可以提高網頁設計質量與效率。具體構成要素包括以下幾點：
2.1網頁文字設計要素文字是網頁設計中信息傳達的主要手段，是網頁設計中不可缺少的核心要素，因此，在網頁設計中，文字將占據較大面積，網頁設計人員也可以通過文字的設計提高網頁設計質量。因此，在
網頁設計期間，為了增強網頁文字編輯效果，為人們留下深刻的印象，必須要避免出現繁瑣、雜亂的文字，保證可以提高受眾度。同時，在文字編排與設計期間，還要根據信息內容的特點，對風格與文字相互融合，避免出現脫離主題或是與主題相互沖突的現象。例如：在對政府網站的網頁文字進行設計的時候，必須要體現出規范的特性，字體造型歸正有序，不可以出現雜亂無章的現象；在對公司網站進行設計的時候，網頁文字必須要體現出行業性質，或是公司產品特點，這樣，才能提高網頁設計效率；在對個人頁面進行設計的時候，網頁文字必須要體現出個人的性格特點與追求。這樣，才能提高網頁設計效率，充分表現出網頁設計的藝術形式[1]。
2.2網頁圖形設計要素
在對網頁圖形進行設計的時候，必須要對網頁讀者的需求進行分析，進而提高網頁圖形設計的受眾度。同時，網頁圖形的設計還要凸顯出網頁文字的主置，發揮襯托的作用。同時，網頁圖形設計具有兩重性特點，主要因為網頁圖形不是精彩的文字語言，需要讀者利用視覺理解圖形，使得網頁在整體設計上，展現出飽滿的優勢。由此可見，在網頁圖形設計過程中，網頁設計人員必須要重視圖形設計的視覺效果，將圖形與文字整合在一起，為讀者提供更多的信息，另外，還可以達到美化網頁頁面的效果，提高網頁設計質量與效率[2]。在網頁圖形設計期間，設計人員要注重圖形的分辨率，更好的對其尺寸與范圍進行設計，這樣，才能提高網頁下載效率，更受讀者的歡迎[3]。
2.3網頁色彩設計要素
在網頁設計過程中，色彩要素是較為重要的，除了可以滿足人們的審美需求之外，還要提高技術的應用質量，全面掌握網站風格，體現出配色與風格藝術，提高網頁設計質量。在網站設計過程中，其屬于一種藝術品，主要因為網頁中不僅包含著優美文字，還有新穎的圖片與色彩，可以產生較為良好的視覺效果，刺激讀者的感官，使得頁面更加生動。在此期間，網頁瀏覽者在瀏覽網頁的時候，會注重網頁的色彩設計，并且為其留下深刻的印象。這就需要網頁設計人員重點關注網頁色彩的設計，進而提高網頁設計質量。在網頁色彩設計期間，設計人員必須要遵循以下幾點原則：第一，遵循色彩選擇原則。就是根據網站主題的實際情況，選擇相應的主色調，當前，部分網頁色彩設計中都是以淺顏色為主，例如：淺灰色、淺黃色等，可以有效突出網頁頁面的重點。第二，遵循背景色調搭配特點。就是在網頁設計期間，設計人員根據網站建設實際需求，對網頁背景進行色調的搭配，在此期間，設計人員必須要注色調搭配的科學性，主要因為如果背景色調過于強烈，就會形成與網頁文字、圖片相互對立的顏色，導致讀者在閱讀的時候，過于重視網頁背景，不能更好的辨識網頁文字與圖片。由此可見，網頁設計人員在搭配背景顏色的時候，必須要應用單純的顏色，以凸顯出網頁文字與圖形[4]。
3網頁版式設計措施
網頁是網站信息的傳遞系統，設計人員在對其進行設計的過程中，必須要全面了解網頁設計要素，將文字、圖形、圖象、標志與色彩等繪制成為一個整體，然后對菜單與正文等進行編排，這就需要設計人員在網頁設計過程中，重視版式的設計，保證可以提高其設計質量。網頁版式設計主要就是對網頁頁面進行布局，在有限的屏幕之內，形成良好的視聽多媒體元素排列組合形式，使得頁面設計個性化思維得以有效展現。然而，當前很多網頁設計人員在執行工作的過程中，還存在排版設計問題，無法對每個元素的尺寸與位置進行設計，難以提高其設計效率。這就需要網頁設計人員根據網站建設工作特點與需求對網頁進行排版，進而提高排版的科學性與合理性，達到良好的排版效果[5]。
4網頁設計藝術特點
在網頁設計過程中，其藝術特點較為突出，是網頁設計人員需要全面了解的體系。首先，網頁設計具有主題鮮明的藝術特點。主要因為網頁是網站的信息傳達結構，只有設計較為鮮明，才能提高網頁設計效率與質量。同時，色彩鮮明的網頁設計，可以滿足讀者心理需求，提高網站瀏覽效率。其次，網頁設計具有內容形式統一的特點。主要因為網頁中的內容與形式需要統一結合，將網頁主題與形象相互結合在一起。最后，網頁設計具有整體感較強的特點。就是在網頁設計過程中，適當的對空間環境進行設計，并且突出網頁主題與意念，形成良好的設計風格與整體性，進而提高網頁設計質量，凸顯出網頁設計的藝術形式。
5結語
在網頁設計過程中，相關設計人員必須要重視各類要素的應用，并且逐漸提升網頁設計效率與質量，增強網頁設計效果。在此期間，相關設計人員不可以一味的重視網頁色彩的設計，而是要突出網頁設計整體性，提高其設計效率。
引用：
[1]許玲玲.淺談網頁設計中的藝術表現形式——藝術與技術相結合[J].科技資訊,2013(26):29-30.
[2]盧思聰.游戲類網頁設計的視覺表現形式研究[D].中南民族大學,2013.
[3]徐超.探究簡約主義的網頁設計[D].上海師范大學,2012.
[4]張姝.國畫水墨元素在網頁設計中的應用與研究[D].天津理工大學,2014.
【關鍵詞】平面設計 視覺傳達 設計師
平面設計師在考慮設計構思同時，也要將攝影圖片恰當地應用到設計中，和版式設計內容相關的圖片素材對平面設計作品起到不可替代的作用。圖片素材在當今設計領域成了設計師們除了運用圖形文字來表達自己的設計意圖之外的有力武器。設計師如何運用好圖片素材，來表達自己獨具匠心的設計意圖，是設計師必須認真面對的課題。
一、平面版式設計中合理運用圖片
從視覺傳達設計的層面上看，圖片具有形象化、具體化、直觀化的特性。它能夠形象地表現設計主題和創意構思，是平面設計主要的構成要素，對設計理念的陳述和表達起著決定性的作用。因此，設計師在確定了設計主題后，就要根據主題來選取合適的圖片運用到設計中。目前圖片已經完美的運用于平面印刷中，幾乎涵蓋了所有平面印刷產品設計中。其表現形式也是多種多樣，可以是寫實、象征、漫畫、卡通、裝飾、構成等樣式。另外圖片在新的印刷技術下，已應用于服裝領域，裝飾領域等，將來的發展前景不容小覷。圖片比之于傳統的繪畫和電腦繪圖，有很多優點，它的表現力和真實感更強，更具有說服力，更能使人產生共鳴。在設計構思中，圖片素材的選取上要考慮圖片的主題、構圖的獨特性等因素。這里首先要滿足視覺傳達的需要，其次是圖片細節的準確性，以及圖片如何使用的問題；這樣才能引起人們的注意，便于對設計內容的精確傳達，從而滿足市場競爭的需要。版式設計中圖片剪裁是滿足設計表達的必要任務，如何讓圖片更有視覺沖擊力，就必須注意畫面元素的簡潔，因為畫面元素過多，就會分散大家的注意力，圖片的準確傳達信息的功能就會大大減弱。因此，我們對圖片進行必要的裁剪處理，要做到刪繁就簡，裁剪適當，色調統一，主題清晰明確，確保視覺傳達的完整準確。在版面設計排版布局過程中，圖片的安排和搭配同樣非常重要。在不同的平面設計形式中，一個整版放多少張圖片，圖片之間的大小搭配如何處理，都是設計人員必須周密考慮和統籌安排的。在通常多圖的情況下，一個版面中須要有一張較大圖片來突出說明，這張圖片習慣上一般占據整個版面的視覺中心位置和版面的較大的面積，其他圖片相應做小，以形成對比，增加版面的美觀，增強其視覺沖擊力和感染力。現在我們可以通過圖片編輯軟件，將選用的主要圖片進行加工處理，滿足設計的需要。比如，可以在圖片對比度相當高的情況下，通過周邊排列文字的方法減少對比。也可以運用圖片的上下疊加來獲得減少對比，既滿足了技術要求又搞活了版面設計；可是疊加圖片要注意選擇上下色彩和對比較大的圖片，這樣才能突出重點圖片的表達，增強版面層次感，加強圖片的視覺沖擊力。在使用人物感情起伏劇烈動作幅度較大的圖片時，也可以靈活地將人物的頭、手、腳等沖出畫面，從而起到強化人物感情的效果。在這里要特別提出的是，靜態畫面的圖片盡量不要做主打圖，因為靜態圖片容易使版面陷于沉悶，而且圖片本身進行技術處理也耗時費力，當然我們也可以通過一些其它處理手法來解決這些問題，使整個設計作品和諧統一主題突出。
二、圖片要服務于平面版式設計
平面版式設計中的幾個主要構成要素中，除了版面編排，文字、圖形、色彩之外，圖片占有一個非常重要的地位。特別是在目前的平面版式設計之中，圖片的地位更是舉足輕重的，沒有圖片作為基本表現手段，沒有圖片成為設計的組成部分，其設計的形式將會大相徑庭了。圖片的產生原本并非為了完善平面設計而出現，它本身是作為獨立藝術形式呈現給世人的，直到今天它的這一主要功能仍然發揮著它獨特的魅力。這里設計師還要根據排版內容的具體需要，對攝影師提出具體要求，使其攝影作品準確服務于平面版式設計的需要，不能作為獨立的藝術作品來思考，如果這樣圖片在設計中將破壞版式的整體性。人們在探索如何記錄下真實影像的過程中，出現新的技術手段的攝影圖片，在它出現后很快被運用到平面版式設計之中，其本身也是通過平面的形式進行視覺的傳達，從而也逐漸成為平面版式設計的不可分割的組成部分。雖然西方國家的平面設計在字體的編排上，在版面樣式上，在插圖技巧上，在排版技術的軟硬件上都有巨大變化，而插圖設計一直不得不依靠手工繪制。因為早期插圖印刷技術除了運用木刻、石版和銅版之外，基本還沒有應用機械、化學或者更加現代的方法對圖像進行處理。腐蝕版技術和石版技術是當時最先進的技術。所有的插圖都不得不采用這三種方式應用到印刷上。雖然這三種方法各有優劣，但作為迅速傳達圖像信息的基本要求，這三種方法都無法做到，手工描繪畢竟是非常緩慢的藝術創作過程，這個技術如果得不到突破，插圖在雜志、報紙，特別是新聞報道上的運用依然是無法得到開拓的。這種情況直到攝影技術的發明和發展，才得到了革命化的改變。隨著攝影圖片在印刷上的應用，平面設計的技術也開始了突飛猛進的發展，極大地拓展了平面設計的手段，使平面設計不單單是文章和色彩的排列組合，開辟了一個新的平面媒介表現的空間。
三、平面版式設計思維要緊跟時代步伐
要了解平面版式設計的基本構思和理念，使圖片成為平面版式設計的重要載體，我們首先要研究圖片所具有的優勢和它的局限性，從而將攝影圖片素材自然地融入平面版式設計之中。當前在我們常見的報紙版式設計中，以圖片為主要設計元素的設計占很大比例。特別是當下網絡頁面設計中，圖片更是無處不在。單從那些以明星或俊男靚女圖片為主體的平面設計中，就能感受到圖片對設計的支撐作用。目前的平面設計領域比如書籍裝幀、海報設計、戶外廣告、報紙廣告、產品包裝等，都大量的使用圖片這一設計元素。如果我們的平面設計師不去很好地掌握了解圖片的傳播特性，就很難把設計進行下去，也就很難完成設計任務。設計師如何把圖片與文字圖案及色彩有機地結合到設計作品中，是考察平面設計師水平高低的一個重要尺度。創造性思維同樣是平面設計師的能力體現，它需要設計師深入生活了解生活，從生活中吸取養料。拓展并創新自己的思維，在設計過程中激發出火花，使圖片素材通過設計師的精彩創意釋放出更加璀璨的光芒。設計師大腦中創造性思維是別人無法替代和模仿的，設計師通過將自己的巧妙創意，通過恰當的手法進行實施。這里圖片的創意同樣至關重要，如果沒有很好的創意圖片配合設計的實施，很多好的設計創意都將只是停留在設計師大腦中難以實現。數碼圖片的出現為平面設計提供了更加強大的力量，使圖片和計算機網絡完美的結合，大大提高了設計工作效率，減輕了設計工作的勞動強度。改變了設計師設計觀念，為平面設計帶來了歷史性的飛躍。平面設計在技術層面已經離不開數字圖像和計算機了，從創作層面來講更加分不開了，圖片的作用也將隨之大為提高。
綜上所述，在平面版式設計領域，無論是設計的創意構思，還是版式設計的表現形式，都應該在吸收、借鑒現代設計語言的同時，加強對新技術的運用和創新圖片在版式設計中的功用；合理運用好圖片素材去完成符合時代需要的設計任務。
參考文獻
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關鍵詞：版式設計 色彩搭配 情感表達
中圖分類號：TP37 文獻標識碼：A 文章編號：1674-098X（2014）12（c）-0207-01
版式設計是現代設計藝術的重要組成部分，是圍繞著一定的主題，將色彩、標題、正文、圖形等元素按照一定的原則進行排列組合。色彩是版式設計中的四大構成要素之一，是極富表現力的藝術語言，具有強大的視覺力量。人們在觀看一幅設計作品時，最先感受到的是色彩的效果，并由此獲得整體的色彩印象。這些色彩形成了不同的色調，使人產生了不同的心理感覺，從而增加了吸引力，引起了大眾情感上的共鳴。因此，在版式設計中色彩起到了非常大的作用。
版式設計中的色彩不是孤立存在的，正確地運用色彩可以烘托出設計主題，它是以其它的元素為載體，實現自身的藝術表現力。標題、正文、圖形與色彩的配置關系不是簡單地搭配組合，而是圍繞一定主題的積極配合與創意表現。因此，了解、認識并掌握運用色彩的能力，運用好色彩的配置，將成為設計優秀作品的關鍵。
1 色彩的基本要素決定版面的風格傾向
在包羅萬象的自然界中，色彩的種類與樣式是非常繁多的，為了更好地把握與運用色彩，設計者們通過色相、明度和純度這三個要素來決定色彩的屬性，利用色彩的主觀性使版面產生相應的情感表達，并由此決定畫面整體的風格傾向。
1.1 利用簡明色相保持版面的淳樸印象
色相是構成色彩的最大特征，在版式設計的色彩設計中，通過色相的選擇與調配來幫助版面打造簡潔、明朗的視覺效果。在版式設計的配色設計中，簡明扼要的配色關系能幫助版面打造出相對清新、舒適的視覺空間，使設計主題得到直接呈現，同時給觀賞者留下積極的印象。
1.2 巧用色彩的明度變化營造不同的版面印象
在自然界中，所有色彩都會受明度的影響。色彩的明度值取決于它反射的光的強度。不同明度的色彩，所帶給人的視覺印象也是有差異的，如高明度色彩給人以明亮感，低明度的色彩給人以低沉感，而中低明度色彩則給人以含蓄感。在版式的配色設計中，設計者可以運用低明度的色彩來使畫面表現出低沉、暗淡的視覺效果。高明度的色彩常被應用在以表達積極、活潑等因素為主的版式設計中。
1.3 利用純度掌握版面鮮艷度
純度越高的色彩在視覺上就會顯得格外鮮明，當純度偏低時，就會使色彩呈現出渾濁的效果。將高純度的色彩應用在版式設計中，能有效地提升版面整體的艷麗感，同時能給觀賞者以生動、鮮艷和華麗的視覺印象。將低純度的顏色運用在視覺要素的色彩搭配上，可有效降低畫面整體鮮艷度，表現出沉穩、冷靜的視覺效果。通過調配色彩的純度來對版面進行渲染，才能使畫面表現出不同的視覺情調與氛圍。
2 感受不同色彩種類帶來的版面風格
色彩的種類非常繁多，大致分為有彩色與無彩色。帶有明顯色相性質的一類顏色稱為有彩色，比如：黃、綠、青和紫等，這類色彩有著豐富而生動的情感表達。除去有彩色以外的所有色彩都稱為無彩色，比如：黑、白、灰、金等，這類色彩在情感表達上顯得十分含蓄。
2.1 使用有彩色設置特殊情調的版面效果
有彩色是版式設計中最為常見的，有彩色不僅具備豐富的情感意義，同時還具有直觀性與象征性。
迷幻――將多種鮮艷的色彩搭配在一起，利用色彩組合間的絢麗使畫面呈現出朦朧、迷幻的視覺氛圍，同時使觀賞者感到眩暈，并對版面留下深刻的印象。
溫馨――通過在版面中使用大量的暖色組合來加強版面對安全感的塑造，從而營造出溫馨的感覺。具有溫馨效果的版式能通過視覺刺激起到撫慰心靈的作用。
時尚――通過鮮艷的色彩組合能營造出熱辣、張揚、感性的視覺氛圍，并以此帶給觀賞者一種充滿時尚感的印象，同時使版面整體的視覺效果也變得更加動感與豐富。
嚴肅――刻意降低版式配色的明度與純度，以此大大降低色彩的活潑感與跳躍感，從而營造出嚴肅、緊張的視覺氛圍。通過該類配色組合，可以使觀賞者感受到一種莊重感，并以心平氣和的方式來瀏覽畫面信息，從而進一步提高主題的傳播效果。
2.2 使用無彩色打造具有深度的版面效果
在色彩設計中，無彩色時常以組合的方式被運用到版式設計中。他們具有鮮明的視覺表現力。無彩色在情感表達方面具有完整的色彩性質，并具備風格迥異的視覺特征，因此它們在版式設計中的應用也是十分廣泛的。
黑色容易使人聯想到夜晚、宇宙等元素，因此黑色常給人以深邃、寧靜、嚴肅的視覺感受。白色是一種明度非常高的無彩色，它在版式設計中有著非常廣泛的象征意義，如：貞潔、雅致和高雅等。白色的背景還能突出主體物的視覺形象。灰色是介于黑色與白色之間的色彩，兼顧了黑白兩者的基本特征，它總能帶給人以細膩、柔美、含蓄的視覺印象，除了起到過渡作用外，還能維持畫面的平衡感，使版面呈現出相對舒適、緩和的視覺效果。
3 賦予版面不同的情感色調
色彩是一種以視覺為傳播途徑的媒介，它通過特定的視覺傳達方式帶給觀賞者相應的心理暗示，并同時引發觀賞者產生情緒的波動與變化。色彩組合不僅能渲染畫面的視覺空間，使主題變得更加鮮明與生動，同時它還能通過組合色彩相互間的對比與調和作用來提煉版式中的配色基調。在實際的版式配色中，可以根據設計主題與觀賞者群體的心理特征，并結合相應的色彩要素來完成主題的情感表達。
例如：暖色能在視覺上給人以溫暖、飽滿、愉快的心理感受。版式配色中常利用畫面中的暖色調來刺激觀賞者，使其感受到版面中色彩間的活躍與激情。冷色能夠使人聯想到冬天、海洋、夜晚等元素，并帶給人以深遠、廣闊的視覺感受，將這類色彩運用到版式設計中，可以搭配出具有寧靜、幽深等情感的色調組合。但是色彩所表現出來的情感并不是全面的，對于不同的人、不同的場合，色彩的情感意義也不盡相同，而非固定不變。因此設計者更多的要根據色彩和心理聯想的規律特征、主體內容和受眾路線來考慮色彩的實際運用。
版式設計是一項綜合性的設計，色彩作為設計的要素之一，在版式設計中起到非常關鍵的作用。版式設計中的色彩配置應用研究，主要是從色彩的情感、色彩的應用以及表現形式等方面進行分析，從而發揮色彩在版式設計中的重要作用。另外如何在版式設計中創作出個性的色彩搭配也是一個重要課題，值得我們去思考和探索。
參考文獻
[1] SunI視覺設計.版式設計法則[M].電子工業出版社，2012：188.
關鍵詞：現代主義設計風格版式設計德國包豪斯
一、版式設計概述
版式設計作為現代設計藝術中重要的組成部分，和平面設計語言的構成手段，現今已成為研究平面設計的專門課題。其最終必須與具體的設計實務相結合，廣泛應用于書籍、雜志、報紙、招貼、包裝、網頁、展覽展示等視覺傳達設計項目。
表面上看，版式設計是一種關于編排的學科，實際上，它不僅是一種技能的體現，更是技術與藝術的高度統一的體現。它作為二維平面中的基本構成要素，從設計行為發生的那一刻起，始終伴隨整個設計過程。它的發展歷程與那一時期的工業發展水平息息相關，每一時期都帶有鮮明的時代烙印。同時，折射出時代的商業氛圍與市場價值。
二、現代主義設計風格概述
現代主義，作為一種設計思潮及設計理念和設計流派，主要是指20世紀初至20世紀60年代中期，強調理性主義和功能主義的“現代派”。
現代主義運動的誕生與現代工業和科學技術緊密相連。它的核心要素是功能主義和理性主義，并力圖以抽象幾何造型為美學形式來改造設計。它不僅力圖改革現代社會的物質外觀，并且致力于改造人們的生活方式。
現代設計的基礎理論與思維方式的形成，我們往往認為是以俄國在十月革命以后出現的構成主義運動、荷蘭的“風格派”運動和德國的包豪斯為核心的。
現代主義在理念形式和手法等各方面，從根本上改變了傳統設計的慣例，形成了符合那一時期特定社會背景、文化背景、工業發展、經濟與日常生活需要的設計風格。
現代主義設計作為現代設計的開端，是之后所有設計思潮流派的起點，與它們都有著極深的內在聯系，并覆蓋了社會的方方面面。
三、德國包豪斯對版式設計的影響
德國包豪斯學院成立于1919年，根據格羅佩斯的解釋，“bauhaus”是由德語的“建造”和“房屋”構成的。包豪斯是世界上第一所完全為了發展設計教育而建立的學校。并且它的誕生奠定了現代設計教育體系的基礎，其中一些教育模式仍被沿用至今。它主要吸收20世紀初歐洲各國對于藝術設計的新探索與實驗成果，特別是俄國的構成主義運動和荷蘭風格派運動成果，并在此基礎上加以發展完善，成為歐洲現代主義設計中心，并將現代主義設計推到歷史空前的高度。其強大的生命力影響至今。
包豪斯自建立以來，主要經歷了三個時期，分別為：魏瑪時期（1919-1924）、迪紹時期（1925-1930）和柏林時期（1931-1933）。
早期包豪斯的辦學核心為藝術與手工藝的結合。包豪斯的首位校長——格羅佩斯推崇技術型基礎教育，認為藝術必須要技術性、邏輯性和理性教育相結合。這也是早期魏瑪時期包豪斯的教學宗旨。
魏瑪時期包豪斯的代表人物主要為荷蘭風格派的奠基人杜斯伯格和匈牙利設計大師莫霍里·拉吉。
杜斯伯格一如之前所說，一方面主張理性、秩序、科學的設計觀，另一方面又極具浪漫主義色彩，給學生灌輸達達主義設計思想。這在某種程度上影響了學生的設計判斷。但是，實踐證明，一味的強調設計的邏輯性和理性，難以避免設計走向呆板、無特點的死角，這時候自由多變的達達主義思想在其中就起到了良好的調節作用。所以，杜斯伯格的藝術思想是矛盾的，同時又具有了跨時代的意義。
對包豪斯版式設計影響重大的另一位大師就是莫霍里·拉吉。拉吉自始至終都堅持追求理性與秩序的設計理念。他的版式設計強調幾何結構的非對稱性，排除了對稱的呆板，使用非對稱性表達設計的豐富性和理性的審美意識，結構嚴謹，無裝飾，卻又富有節奏變化。拉吉不單使用繪畫語言，還常常結合攝影與文字的巧妙搭配。拉吉運用攝影手法來代替繪畫的創意版式設計方式，開啟了包豪斯重視并運用攝影技術進行版式設計的大門。
拉吉的到來使格羅佩斯的教學思想產生了根本性的變化，堅定地將科學、理性、秩序的設計理念運用到藝術設計的方方面面，真正完成了從傳統手工藝作坊教學模式，到現性工業化設計教學模式的轉型。
包豪斯遷到迪紹后，其作品風格主要受荷蘭風格派
和拉吉的影響，版式設計注重字體的設計與運用，整體簡潔、理性、秩序，是典型的包豪斯風格。其中的代表人物是拜耶和拜耶的繼任者朱斯特·史密特。
拜耶的版式設計將構成主義、風格派的現代主義設計思想相融合，呈現出高度理性化、幾何化的特點，版面簡潔而富于功能性。由此，包豪斯的版式設計走上了功能主義之路。
朱斯特·史密特在拜耶離任后，進一步完善版式設計的理性化，并運用網格技術對版面進行理性劃分。至此，包豪斯的版式設計所形成的秩序化和嚴格化為后來瑞士網格主義的最終形成打下了堅實的基礎。包豪斯的版式設計也完成了構成主義和風格派的大融合。
時至包豪斯最后一位校長密斯·凡·德·羅，也就是柏林時期的包豪斯，受他個人因素和社會多方面因素影響，這一時期的包豪斯的設計重心轉移到了建筑上，并且人才大量流失。包豪斯迅速走向衰亡。直到1933年8月10日，密斯正式宣布包豪斯永遠解散。解散后的包豪斯，為了躲避戰爭，其中大部分成員來到了美國，同時把包豪斯精神也帶到了美國，從此，為世界現代設計寫下華美篇章的包豪斯永遠的走進了歷史，同時又翻開了世界設計史的新篇章。
三、總結
版式設計作為一門實用性學問存在于我們生活的方方面面，包豪斯作為一種設計風格亦是源于生活而又高于生活的表現，二者結合，相得益彰，創造出以人為本的設計，集理性、功能性、科學性和美學于一身，既體現了社會現狀，又描繪了未來生活的美好藍圖， 既迎合了時代需求，又為之后的設計思潮夯實了基礎。
參考文獻：
[1]王受之 著 《世界平面設計史》中國青年出版社 2002年9月第一版（158頁-197頁）
〔關鍵詞〕網頁美術設計視覺要素數字媒體藝術內容與形式
從20世紀60年代末因特網誕生到今天，互聯網的發展可以說是日新月異，成為人類生活與工作中不可缺少的一部分。網頁也由最初的電腦信息傳播，演化到今天的電腦和以智能手機為代表的移動設備兩大平臺為主的互聯網技術。網頁美術設計可以說不再是新興的學科了，隨著近幾年網絡的高速發展，它已經漸漸被人們所重視。以計算機網絡技術作為載體，可以穿過時間、空間、地區等各種限制，將各種各樣的信息互聯在一起，通過網絡的方式進行共享。它可以說是集合了美術設計和網絡技術的數字媒體藝術學科之一。
一、網頁的視覺審美需求
互聯網普及之前，它的視覺要素主要是一些文字及極為簡單的圖形，以便讓網民在有限的網速下盡量快速地瀏覽網頁內容。技術的發展，網絡的普及，使人們對網頁美術設計的要求越來越高，不僅僅是提供實用信息給人閱讀，而需要考慮如何使受眾更好地、更加友好地接收相關信息。要做到出色的網頁美術設計，就必須研究網頁美術中的視覺要素，使設計清晰美觀、整體感強，讓人們在心情愉悅的狀態下瀏覽網站信息。網頁美術設計的審美需求是對傳統的視覺傳達設計的延伸和發展，例如海報設計、雜志版式設計、報紙版式設計等。兩者的表現形式以及審美需求都具有高度的相似性，但由于技術的不同也存在諸多的不同點。將傳統的形式美應用到網頁美術設計上，增加網頁界面的美感，滿足大眾的審美需求。從美學的角度講，有變化與統一、對比與調和、對齊與均衡、感性與理性等，網頁設計中的文本、圖像以及色彩都屬于有效的視覺要素。互聯網時代初期，由于網絡技術不發達、網絡運行速度較慢，網站基本都只有簡潔的文本信息。圖一左所示為2006年期間的微軟中國首頁，只有簡單的幾張位圖作為裝飾，它顯然滿足不了現今網絡通信技術下的受眾審美需求；今天我們再打開微軟中國的網站首頁（見圖一右），可以驚喜地發現是如此的協調、簡潔，大面積平面化的圖形，整體的色塊圖片組合在一起，效果符合目前大部分受眾的審美需求，由此可見網頁設計的審美要求也是隨著時代及技術的發展而不斷更新的。
二、網頁的視覺構成要素
對于網頁美術設計來講，能否通過各種構成要素的合理編排來實現有效的傳播，是衡量設計成功與否的重要準則之一。網頁的主要構成要素有文本要素、圖形要素以及色彩要素等。
1、文本要素的編排。文本是傳達信息的主體元素，也是網頁中必不可少的視覺要素。它起描述作用，通常會占據較大的面積，文本編排合理與否直接影響到整個頁面的傳播質量。文本的主要功能是傳達信息，為了讓其主要功能發揮到最大，就必須整體布局文本設計，方能給觀眾清晰的視覺印象。盡可能避免零散、復雜的文本布局，必須減去過多的裝飾字，以達到易讀、易懂、易認的效果。網頁設計中不要過多去為文本作復雜的造型，以免忽視文本本身所傳達的內容以及表達的主題思想。文本要素的編排，首要是服從內容傳播的要求，版式的風格與內容必須統一，不能背道而馳。例如政府部門的官方網站，其文字應該具有莊重和規范的特性，給人以整齊、干凈、簡潔和大方的印象；藝術性的網站則可以注重個性效果，給人創意無限的思維空間；旅游景點的網頁文本編排則可以有輕快、活潑、跳躍的節奏感，給人生機勃勃的感受；而商業公司的網站，則要結合所經營的產品或提供的服務來進行字體編排設計。如圖二所示，分別為政府部門網站、藝術類網站、旅游景點網站的文本編排設計。
計算機系統為用戶提供了常用的字體，同時也為適應個性化文本編輯的需求允許用戶自行安裝字體，產生了豐富多彩的藝術字體供設計師使用。字庫的豐富，為設計師提供了方便，同時也是對文本編排設計能力的考驗。因為同一個頁面當中，并不適合使用太多不同的字體。一般三到四種字體已經足夠讓頁面豐富起來，再多會顯得過于花哨。總之，文本作為網頁的重要視覺要素之一，除了傳達具體信息以外，版式設計上需要重視情感的傳達，才能給受眾愉悅的閱讀感受。
2、圖形要素的設計。圖形是繼文本之后最早應用到網頁美術設計的數字媒體元素，它大大地豐富了信息量。圖形的參與，可以圖文并茂的形式向受眾展現所傳播的信息，也對美化網頁界面起到了極大的作用。對于通過視覺傳播的信息來說，圖文結合的形式遠遠超過了純粹的文本，使信息的趣味性更高。既然圖形要素這么重要，在設計過程中應該注意什么便是網頁設計師不斷思考的一個問題。首先要分析網絡圖片的特點：圖片質量不宜太高，否則會因加載太慢，受眾沒有耐心等待而失去信息傳播的功能，以目前的網絡流行技術來說，分辨率一般72dpi便足夠了。圖形在網頁中的位置、長寬比、構圖等都直接影響信息的傳播效果，在圖形設計和優化的同時，應該充分考慮與文本要素的搭配，才能起到和諧、美觀的效果。
3、色彩要素的搭配。網頁界面不僅要求具有優美動人的文本要素，同時也要求版面新穎、簡潔明了。作為網頁視覺要素之一的色彩最能體現藝術性，黑白分明的色彩搭配給人以強烈的感覺；柔和的色彩搭配給人清新怡人的感覺；灰色調則給人沉穩莊嚴的感覺，等等。色彩要素的搭配方面應該注意什么，是考驗網頁美術設計師的標準之一。
網頁中的色彩要素設計應該根據網頁主題性質的不同，把握好主色調、背景明度方面的選擇。主色調可以幫助網站突出主題，通常會以淺色系作為背景，如粉藍、草綠、淺灰等。以淺色為底有什么好處呢？根據受眾的閱讀習慣，文本通常會使用深色系來編排，所以有了淺色為底，配上深色文本，閱讀便更加簡便，整體也會顯得自然流暢。有了主色調，其它次要的元素則可以使用灰色系為主的圖形，避免喧賓奪主。通常明亮的色彩應起到畫龍點睛的作用，跳躍的明亮色彩會產生強烈的視覺沖擊力，但應用過多便會適得其反，會使受眾頭暈眼花。此外，在背景色調的搭配上并不適合用強烈的對比，特別是對比色及互補色的使用。背景占據頁面的面積較大，適宜用低對比度、不會影響前景圖形及文本要素的色彩為主。否則便使文本淹沒于背景里面，難以識別。因此，背景的色彩設計多以單純為主，如果一定要有變化也須在統一的基礎下進行合理的變動。背景除了可以統一整體的色彩和格調，對吸引網民的注意力和體現網站主題也是很有意義的。
三、網頁視覺要素設計的一般規律
網頁作為數字媒體的載體之一，與傳統的媒體（報紙、雜志等）有著諸多的共同點，所以在設計上也有它的一般性規律。數字媒體作為新的學科，由于表現形式及運行狀態、社會受眾都有所不同，所以網頁的視覺元素設計規律是技術性的，也是藝術性的，是內容與形式的完美統一。
1、規律一：主題突出。網頁美術設計是帶有所表達的意圖及其要求的，必須有明確的主題，否則受眾瀏覽后無從明白所傳遞信息。根據視覺心理學的規律和形式，初始狀態下就必須將主題有效地傳達給受眾，以達到訴求、傳播的目的。網頁主題能否被受眾理解和接受，能否滿足受眾的實用需求，這都要求網頁視覺元素在純粹、簡潔、精確的同時強調藝術性，突出鮮明的主題。
網頁設計的最終目標是將主題信息以藝術性的方式推送到受眾面前，也就是說設計之前必須先分析這是什么樣的網站，是個性化的個人網站，還是商業網站，其性質不同所傳達的主題自然也就不同。設計師應理清基本的次序：首先要明白設計是為主題服務的，而設計的表達需要通過技術來實現，即是說“美”與“技術”要有機整合在一起。例如圖三所示為微軟的“必應”搜索網站，它首先是實現了功能性的作用：搜索作為它的功能，又是它的主題。
如果一個設計師只注重主題思想，而忽視網頁設計的形式美組合，整體效果會變得特別平庸。要想網頁設計能夠有很好的吸引力，鮮明地突出主題，要注重各種視覺要素之間的層級關系、主次關系、邏輯性等的合理應用。
2、規律二：形式與內容的統一。黑格爾《美學》第三卷中說到：“工藝的美不在于要求實用品的外部造型、色彩、紋樣去模擬事物，再現現實，而在于使其外部形式傳達和表現出一定的情緒、氣氛、格調、風尚、趣味，使物質經由象征變成相似于精神生活的有關環境。”
優秀的藝術作品必定將形式與內容進行統一的設計，內容是構成網頁要素的總和，包括它的主題、形象等；形式指的是它的結構、風格等。一方面，網頁設計所追求的形式美必須符合主題的整體需要，這是前提。如果設計師過于強調形式而將內容忽視，這樣的網頁將會因為空洞而無法吸引受眾。設計師必須將形式與內容統一起來，融入思想。設計并非是“多”就等于“好”，只有形式與內容有效統一，才是真正體現實用性且富有美感的網頁界面設計。根據目前網頁數據傳輸速度，網頁設計中仍然不適合為了豐富的視覺元素而過分使用視頻、高清圖像等，不適合為形式美的需求而傳輸大量的數據。受眾必須經過長時間等待才能夠瀏覽的網頁，不符合網絡傳輸快捷方便的特性，會嚴重影響受眾接受信息的主動性和積極性。所以通過大量的多媒體元素來豐富網頁設計以達到形式與內容的統一是不可取的。網絡由成千上萬的網站共同構成，而網站則由成千上萬的頁面來構成。網頁具有多屏和分頁的特性，設計師可以對其形式進行多變性的效果處理以達到形式美感。設計師要注意每一個獨立的頁面設計，同時也要考慮與內容的統一和協調。
3、規律三：強調整體效果。整體效果可以從很多方面去考慮，如程序設計師可以從每一個頁面的代碼及整個網站的整體性上去考慮，而美術設計師所考慮的整體性則是在視覺的角度來考慮。通過統一的整體效果，才能讓受眾更好地接受它，以達到滿足受眾實用的目標，達到整體的美感，讓設計師和受眾通過網頁進行無形的交流與溝通。面對各種各樣的網頁要素，如何去強調它的整體性呢？設計師要理解網站組成的共性部分和個性部分，即通過共性來統一，通過個性來變化。例如在版式上可以將整個網站的框架進行統一，將導航菜單、banner等位置、像素等進行統一；而主體內容則根據信息而變，獲得色彩在變化中的和諧統一。強調整體效果的同時，設計師也要避免進入另一個極端：呆板。整體是建立在變化的基礎上，變化是在統一的前提下。
結語
網頁作為藝術與計算機技術相結合的一種數字傳播媒體，雖然發展歷程并不悠久，但它卻綜合了消費心理學、視覺傳達學、人機交互學等多個領域的知識，特別是與傳統的視覺傳達設計有著眾多相通的特征，且更快捷、方便，突破時間和空間限制。隨著網站數量增多，向移動設備快速普及的同時，受眾對網頁設計的審美也有了更高的要求。作為網頁設計的主要視覺要素：文本、圖形、色彩等，它們之間是否協調、是否合理，決定著網頁美術設計的成敗。網頁美術設計是一項繁雜的工作，如果沒有掌握好一般的視覺要素設計規律，不僅設計效率低下，而且質量也難以保證。要有效實現網頁的信息傳播功能，就必須掌握其視覺要素設計的一般規律：主題突出、形式與內容統一、強調整體效果，并在其基礎上進行創新、發展，才能創造更高的價值。（責任編輯尹雨）
參考文獻：
[1]顧群業，張軍波.網頁藝術設計的原則[J].設計藝術.2000（8）.
[關鍵詞]視覺流程 平面設計 應用
任何一個平面設計作品,都要通過字體、色彩和圖形三種視覺傳達元素,經構圖的編排,形成一個完整的畫面。視覺流程對整個平面設計來說起著至關重要的作用。
視覺流程是指人眼看事物的過程。它是由人類的視覺特性所決定的。應用在平面設計中,視覺流程就是在一定的版面空間中運動的過程,它是各構成要素組合后總體印象的反映。所以,在平面設計中,如何科學的運用這種習慣,正確引導消費者的注意,達到有效的視覺傳達,是廣大設計師努力追求的,也是設計作品成功與否的關鍵所在。下面我們從以下幾方面來分析視覺流程是如何在平面設計中應用的。
一、視覺焦點
視覺焦點也就是視覺中心,它不同于幾何意義上的中心。我們畫一個長方形,用眼睛的測量來找出長方形的中心,并在此畫一個點,這一點就是“視覺中心”。畫出長方形的兩條對角線,其交叉處畫一點,這一點叫“幾何中心”。這時我們會發現視覺中心比幾何中心要高一點,也就是說我們在閱讀圖文時,首先會把注意力放在視覺焦點上,然后順沿形象的方向與力度的傾斜來發展視線的進程。
在設計處理上,體現在以強烈的形象和文字獨據版面的視覺焦點,從而使平面設計的主題更為突出。另外,在版面中,文字、圖形的積聚,強對比關系和特異的構成,都會引起人們的注意,成為視覺焦點。其次視覺向心、離心的運動也是焦點視覺流程的表現。只是不同的編排會有不同的心理感受。當反映主題的圖形和文字居于幾何中心時,版面上下左右空間對稱,視覺張力均等,既莊重又呆板;當居于視覺焦點時,有視覺心理的當平衡與舒適感;當偏左或偏右時,產生向心移動趨勢,過于邊置也產生離心之運動感;當上下邊置時,有上升或下沉的心理感受。
總之,在進行創意設計時,要合理運用視覺焦點,使設計作品更加精彩動人。
二、視覺流動線
在平面設計中,各種視覺元素不斷作用于我們的感覺器官,由于形態、色彩能量的張力對視覺的刺激,引起視線的不斷移動和變化,這種視覺流動線可以表現為多種形式,由于運動整體形式不同,主旋律不同,就有不同的流程安排。根據運動的方向不同可以分為直線視覺流程、曲線視覺流程和反復視覺流程。
直線視覺流程是畫面中有直線方向的視覺元素做視線引導,引領觀者注意,以達到宣傳目的。其中豎向直線和斜向直線的視線引導最為常見。這種形式簡潔明了,視覺沖擊力強,能有效的宣傳主題內容,是廣大設計師常利用的一種形式。
曲線視覺流程是畫面中各構成要素有規律的成曲線型排列。這種形式在廣告訴求方面沒有直線視覺流程單純簡潔,但更具有節奏感和韻律美,其形式活潑,個性突出,想像的空間大,被廣大設計師所利用。
反復視覺流程是指在畫面中有相同或相似的視覺元素做有規律、有秩序、有節奏的運動,具有引導視覺流程的作用,如形狀的相似、色彩的相似、大小的相似、位置的相似等。在進行平面設計時,應引導觀者的視線按照設計的意圖,以合理的順序、有效的感知方式,發揮最大的信息傳達功能。
三、視域優選
人眼的視野是固定注視正前方時所能看到的空間范圍,雙眼視野大于單眼視野,雙眼視野是一個橢圓形的區域。視覺只有在視野范圍內才會有反應,越接近中心區域,也就是視覺越小,視覺就越清楚,這個中心區域就叫視域。外觀世界碩大無邊,而人的視野極為有限,不可能同時感受到所有物象,必須依靠眼球的不斷轉動,按照一定順序的掃描來感知外部世界。由于各種信息的強弱和方向的誘導,形態動勢的心理暗示,以及注意力價值的區分,我們稱之為視域優選。
據心理學家研究,人視覺在一定范圍內,其注意力價值是有差異的,在畫面中,注意力價值最大的是上部、左部、左上和中上,我們稱為最佳視域。一般情況下,視覺注意力畫面的上部要比下部強,左側要比右側強,中間比周圍邊緣強,不同視域,注意力價值不同。設計時我們要考慮到將重要的信息或視覺流程放在注目價值高的位置的部位,這便是視域的優選。
在平面設計中不同的視域,不僅注意力價值不同,在心理上也給人以不同的感受:上部給人輕快、漂浮、積極、高昂的感覺;下部給人壓抑、沉重、消沉、限制、低矮、穩定的印象;左側感覺輕便、自由、舒展、活動;右側感覺緊促、局限、莊重。
四、視覺元素的誘導與暗示
視覺元素的誘導與暗示是指在平面設計作品的各構成要素中有特別的“誘導元素”,它主動引導觀者的視線沿一定的軌跡或所示的方向移動,有順序的有主及次的把畫面中的各構成要素依次串連起來,形成一個有機整體,使重點突出,以此來指出宣傳主題內容。
在平面設計中,有方向的線或具有方向感的結構,不但可以分割視域空間,還可以誘導視線沿線和結構的方向運動,突出宣傳主題。水平線誘導視線左右運動;垂直線誘導視線上下運動;斜線比水平線和垂直線更具有動勢的變化,引導視線斜向運動,在設計中具有更強的視覺沖擊力;折線、曲線更具動勢,引導視線沿折向方向和曲線的彎曲曲度而運動,在平面設計中要合理安排各要素,避免造成視覺混亂,突出重點,達到有效的視覺傳達。
相似性的因素和基本形的連續排列能夠引導視線的流動。在一個視覺式樣中,各個部分在某些知覺性質方向的相似性程度,有助于使我們確定部分之間關系的親密程度。具有相似性的因素容易組合在一起,并具有引導視線的作用。其相似性包括:形狀相似、大小相似、亮度或色彩相似、肌理相似、方向相似等。相似性的連續排列,便顯示出一種韻律感,如由小而大的依次漸變排列,則視覺由大而小的律動,視線的流動會鮮明地往一個方向進行。
運動也能引起視線的流動。任何運動,像人的散步,動物的奔跑、車輪的運動等能使注意力集中在運動的方向上。眼睛總是傾向于跟蹤人和物運動的方向進行觀察。在設計作品中,某些特定的信息量大的動作和表情,往往會成為畫面的誘導因素,有效的誘導觀眾注視廣告畫面,吸引觀眾的視線。
此外,一些手勢和指示性的圖形等也起到視覺元素的誘導與暗示的作用,能把觀者的注意力引向所指的方向。但使用這些東西要恰當,不宜過多,因為它能吸收人的視線,而影響信息的傳達。
總之,一個成功的、好的平面設計作品,它的視覺流程設計應能引導觀眾的視線按照設計者的意圖,以合理的順序,快捷的途徑,有效的感知方式,去獲得最佳的印象。要做到這一點,就要求我們設計師要很好的研究視覺流程設計,把作品設計的即符合人們的心理順序又符合思維活動的邏輯順序,使畫面中的各構成要素由主及次的體現出來,突出宣傳主題,達到有效的視覺傳達。
參考文獻:
[1]楊敏,楊奕.版式設計.西南師范大學出版社,1999,10.
作為期刊編輯工作的核心內容，開展期刊編輯策劃與版式設計工作，是形成并展現期刊個性風格的重要過程，也是吸引并爭取讀者認可的關鍵因素。隨著社會經濟和傳媒技術的迅速發展，廣大讀者的文化藝術欣賞層次進一步提高，對期刊編輯的策劃與版式設計也有了更高的要求。如何能夠在堅持期刊編輯的策劃與版式設計基本原則的基礎上，更富創造性地完成此項工作，是每一位期刊編輯工作者所應積極思考并解決的重要問題。
一、期刊編輯的策劃與版式設計的內涵及重要性
策劃是一個相對寬泛的、涉及到眾多領域的概念，是人們為了達成某種特定的目標，遵循一定的原則與規律，采用科學的方法和手段來構思、制定和優選策劃方案和戰術計劃的過程。期刊編輯策劃和版式設計，主要包括兩方面內容，一方面是針對期刊內容進行策劃，如期刊欄目的設置、期刊主題和文章的選擇，等等；另一方面是針對期刊形式進行策劃，如對期刊的文字、照片、插圖、表格和各個欄目板塊進行編排與設計。期刊編輯的策劃和版式設計，是向讀者表現和傳達期刊創辦的基本理念，打造并展示期刊本身的整體形象，全面提升期刊的審美價值和使用價值，并最終形成了開放、發展、動態而又穩定的期刊創編理念體系和流程的重要工作。成功的策劃與版式設計，不僅能使讀者從中期刊中獲得更多的有效信息，同時還能帶給讀者以美的享受，最大可能地激發讀者的閱讀興趣和閱讀熱情。期刊編輯工作者應當在明確期刊定位和創編風格的基礎上，遵循一定的思想原則、審美規范和創編要求對期刊的內容和版式進行系統的規劃、設計，使期刊的文章主題、藝術風格、版式設計等要素之間相互協調、相得益彰，最大限度地爭取到廣大讀者的認可。
二、期刊編輯的策劃與版式設計的基本原則
期刊編輯策劃與版式設計是期刊主題、文章和藝術元素的有機結合，也是期刊創辦者創新思想、審美層次和創編技巧的整體展現。成功的期刊編輯策劃與版式設計將對廣大讀者產生巨大的吸引力。在具體的策劃與版式設計過程中，要遵循期刊創編的一般規律和美學原則，使期刊始終能夠保持高藝術品位、高審美層次和高親和度的價值，為讀者提供最豐富的信息資源和最佳的審美感受。
1.內容與形式相得益彰
內容與形式是期刊編輯的兩大構成要素，其中期刊的內容主要指每一期期刊的主題和文章等，形式則指期刊的字體字號、顏色和圖片、文字編排等。內容與形式的相得益彰與相互協調，正是期刊編輯的策劃與版式設計的基本原則和追求目標。在具體的策劃與版式設計流程中，一方面，期刊創辦的定位要準確，期刊編輯的思路要清晰，欄目設置要合理。在每一期的期刊編輯策劃中，編輯人員首先要確定本期的期刊主題，再圍繞主題進行組稿、選取重點文章與次重點文章，并盡量使文章之間保持合理的布局。另一方面，編輯人員要充分利用好版式設計的多種元素，如文字、圖形、色彩等等，富于藝術性和創造性地設計期刊的版式。版式設計既要適應期刊的整體結構和微觀細節，還應有利于期刊主題的傳達、期刊編輯思想的表現。
2.適應讀者審美與接受
讀者是期刊的客戶群體，讀者的審美與接受是期刊編輯者進行策劃與版式設計時所應考慮的重要因素。當今時代，我國文化藝術市場空前繁榮，可供廣大讀者進行消費的文化藝術產品極為豐富，只有真正考慮到讀者的審美層次和接受習慣，期刊才能最大可能地吸引讀者的注意力并滿足他們的審美需求，也才能在激烈的文化市場競爭中生存下來并獲得發展。同時，讀者的審美與接受也是一項十分復雜的審美活動。因此，在期刊編輯的策劃與版式設計方面，期刊編輯工作者應當注重對期刊的策劃和版式設計，始終堅持審美原則和相關規律，通過有效策略充分調動讀者的種種感覺并引發讀者的思考，使期刊在承擔傳播信息這一社會功能的同時，也能帶給讀者以賞心悅目的感覺，真正表現期刊的個性風格和價值理念。
3.定位準確、特色突出
隨著我國文化藝術事業的發展，各種類型期刊的數量明顯增多，為了在眾多的期刊中脫穎而出，期刊編輯工作者要準確定位、形成特色，在讀者心中形成一定的“區別度”和“品牌度”。首先，要鎖定期刊的“目標讀者”。在對目標讀者讀者的生活閱歷、知識結構、審美傾向和閱讀習慣等方面進行全面深入的市場調研之后，根據他們的閱讀要求對期刊的主題和版式設計進行整體的規劃；其次，要力求打造期刊的個性特色和獨特風格，提高期刊的核心競爭力。要充分利用一切藝術造型元素，如線條、字體、色彩等，結合照片、插圖等資料，巧妙運用多種設計手段，使這些設計元素為形成個性化的期刊藝術風格而服務，使期刊始終處于一種良好的生存狀態和發展態勢，最終打造優質的期刊品牌；最后，期刊定位應當保持動態穩定。期刊定位必須穩定，這樣才能形成穩定的讀者群體，但期刊的定位還應隨著文化市場的變化而變化，要密切關注市場變化并及時調整策略，更好地適應現實發展的需要。
三、期刊編輯的策劃與版式設計的有效策略
風格成熟的期刊編輯策劃與版式設計，不僅是對期刊形式和外在的藝術加工與再創造，同時也是對期刊創編主題和文章內涵的升華。為了提高期刊的核心競爭力，拓展期刊的發展空間，期刊編輯工作者應在遵循期刊編輯的相關原則的基礎上，采取有效策略最大限度地提升期刊編輯的審美層次和藝術品格，更好地滿足讀者的審美需求。
1.形成整體的策劃理念
期刊作為文化藝術的重要成果，是由多種藝術元素所構成的有機整體，因此，必須要有一個整體而系統的創刊理念來指導期刊編輯的策劃與版式設計工作。這個整體而系統的創刊理念，是對期刊的創刊思想和藝術風格的整體反映，是在融和期刊的內容、宗旨、發展目標的基礎上，綜合考量期刊的整體形象等因素，利用其特有的內容，最終所形成的獨具特色的策劃理念。可以說，這一理念既是期刊編輯策劃與版式設計的出發點，也是該期刊最終形成穩定且區別于其他期刊風格的歸宿。通過具有整體性、系統性、一致性的策劃理念，將會使期刊在宏觀上表現為整齊協調、微觀上又呈現多樣化的藝術特征，最終并達到形式與內容，布局與整體的完美一致的藝術層次。
2.充分利用現代信息技術
現代信息技術的廣泛運用，優化了期刊編輯策劃與版式設計的工作程序和工作流程，提升了期刊編輯策劃與版式設計的審美層次，成為提高期刊編輯核心競爭力的重要手段。期刊編輯工作者要充分利用好現代信息技術：首先，通過現代信息技術提高期刊的主題策劃工作的效度。編輯人員可借助專門的計算機軟件對讀者的閱讀期待、閱讀習慣和審美傾向進行統計分析，更加充分全面地了解讀者及文化市場的具體情況，準確定位期刊的讀者群，打造獨特的期刊風格；其次，通過現代信息技術加強與作者、讀者之間的有效互動。成立專門的期刊網站，作者可以直接進行網絡投稿，讀者也可以借此發表自己的閱讀意見，期刊編輯人員、作者和讀者三者之間將形成良性的溝通與交流；最后，可以采用現代信息技術進行期刊版式設計，對文字、圖片、圖形、線條、色彩等要素更佳合理的安排，提高期刊版式設計的效率與美學效果。
3.打造期刊的品牌形象
“品牌”是一種具有極高價值的無形資產，打造期刊品牌形象對于期刊發展有諸多的好處。打造良好的品牌，可以為期刊發展爭取更多的發展資源，為期刊編輯的策劃與版式設計創造更好的平臺；而期刊編輯的策劃與版式設計，也是打造品牌期刊的有效路徑。首先，隨著社會的發展，讀者群體的品牌消費意識不斷強化，只有具有良好品牌形象的期刊，能夠為更多的消費者所接受；其次，激烈的市場競爭呼喚更具有品牌價值的期刊，只有成功打造出良好的品牌，才能吸引更多媒體資源，如作者、廣告商，等等；最后，可以借助“品牌”來發展“品牌”產業，最大可能地創造期刊的社會價值與經濟價值。
期刊編輯的策劃與版式設計是一項系統工程，是對讀者的消費傾向，期刊的主題選擇、欄目設置、版式設計等諸多元素進行可行性分析或設計，并制定出行之有效的策略方案的重要工作。成功的期刊編輯的策劃與版式設計工作將使期刊在定位、特色以及力度、深度上都能獲得有效的提升。期刊編輯工作者要高度重視此項工作，并進行深入系統的研究與探討，為推進我國期刊事業的發展做出積極的努力。
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關鍵詞：網絡廣告視覺傳達藝術特色
隨著互聯網技術的快速發展，具有獨特藝術性和欣賞性的網絡廣告出現在公眾的視野。網絡廣告與傳統廣告不同，它在頁面布局、色彩、文字、版式設計和視覺傳達方面體現了現代廣告的發展趨勢。文章基于互聯網的時效性和快速性特點，從藝術角度分析網絡廣告，以期使之更加適應網絡這個新的傳播方式。
一、視覺傳達設計與網絡廣告的概念
視覺傳達設計是通過可視形式傳播特定事物的主動行為，主要依賴視覺，通過標志、排版、插畫、色彩等形式進行二維空間的影像表達，從而將信息傳達給受眾。網絡廣告是在網絡平臺上投放的廣告，是一種通過新媒體傳播的廣告新模式。進入21世紀以來，新媒體技術快速發展，信息傳播突破了地域和時間的限制，以網絡為媒介的信息傳播迅速興起，如網絡報紙、電子雜志、網絡廣告等。其中，網絡廣告不同于前幾類，它依附于其他頁面之上，以頁面的一部分加以呈現。網絡廣告起源于美國，1994年10月27日，《熱線》雜志以電子雜志為基礎推出了網絡廣告。此后，各大主流雜志紛紛效仿。這充分說明網絡廣告是符合大眾的消費需求的。同時，在頁面設計方面運用視覺傳達設計，使網絡廣告的形式更加多樣化。
二、網絡廣告的基本構成要素
1.圖形
網絡廣告的視覺語言是由圖形元素構成的。圖形最大的優點就是直觀，它可以形象地將所要表達的內容呈現在受眾面前。同時，圖形具有突破語言和民族限制的能力，具有很強的識別性。與傳統廣告相比，網絡廣告的圖形更加小巧、精致。以一則公益廣告為例，一個可回收垃圾桶旁邊有一個廢紙團，當把紙團放進桶內時，就跳出來一只綿羊。前后兩張圖片的對比，清楚地揭示了環保的主題。所以，圖形也是一種語言，它可以使廣告更加鮮明、具體、生動。
2.文字
圖形雖然能直觀地傳遞出廣告所要表達的內容，但是受眾的理解能力是有限的，所以，文字表達也十分重要。由于網絡廣告的面積有限，因而在文字的嵌入方面就要精簡，要能夠與圖片相互呼應。設計者通過設計文字形態、空間布局、字體色彩搭配表現設計內涵。如，央視的公益廣告《家，有愛就有責任》隨著人在不同階段的成長，將“family”一詞的字母進行拆解變換，形象而生動地表達了主題思想。因此，運用一定的設計手段包裝、變換和重組文字，可以傳遞出更豐富的信息。
3.色彩
色彩是構成廣告的基本要素之一，也是圖片內容表達的手段之一。心理學方面的研究表明，色彩能對人的心理產生影響。如，鮮艷、和諧、明快的顏色組合對受眾有較強的吸引力，而低沉、昏暗的顏色組合會給人壓抑之感。網絡廣告利用色彩突出所要表達的內容，色彩組合更加多變。網絡廣告多使用兩種或兩種以上的色彩進行搭配，力求使受眾獲得視覺上的沖擊。
4.版面設計
優秀的廣告具有清晰的主次關系。網絡廣告的版面設計應遵循人的視覺瀏覽習慣。人們看一則廣告通常從中間看起，然后向四周擴散，有時也習慣性地遵循先左后右、先上后下的瀏覽原則。所以，設計者要注意這些原則，把握布局比例，這樣才能獲得協調的效果，使版面和諧、統一。
三、網絡廣告的視覺設計原則
1.審美原則
隨著信息技術的發展，新媒體不斷改變著人們的生活，人們的審美觀念逐漸由靜態審美轉向動態審美，這就要求網絡廣告將動態美表現出來。一些網絡廣告中運用圖形和文字的變化、組合，以及透視和夸張的手法增加作品的美感和穿透力，使色彩美感充分體現出來。通過合理安排版式，將結構美感體現出來，這樣才能符合大眾的審美觀。
2.創新原則
網絡廣告設計者應突破固有的廣告模式，整合各方面的資源，只有合理組合才能創造出優秀的作品。如，廣告風格可以更加新穎獨特，并結合圖形、色彩和文字，不斷增強廣告的感染力和表現力。同時，需要注意將各部分元素有機聯系起來，在此基礎上進行再創新，從而提升廣告的品質。
結語
隨著數字技術的不斷發展，網絡廣告與視覺傳達設計的聯系更加緊密。從視覺傳達設計的角度分析網絡廣告的要素和表現原則，對新形勢下網絡廣告的發展具有重要的意義。
參考文獻：
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設計中,視覺引導就是在一定的畫面空間中視覺順序的過程,它是各構成要素組合后對整體畫面印象的反映。所以,在平面廣告設計中如何科學的運用這種畫面閱讀習慣,正確引導消費者的注意,達到有效的信息傳遞,是廣大設計師努力追求的目標,也是設計作品成功與否的關鍵所在。下面我們從以下幾方面來分析研究視覺引導是如何在平面廣告設計中應用的。
一、視覺搜索與視覺畫面的位置
閱讀者觀看畫面時產生視覺搜索的原因是因為視點的移動,即閱讀者在觀看視覺設計作品時,由于注意力的選擇和視角范圍限制,使閱讀者必須移動眼球的視點,進而產生動態的視知覺。而版式構圖的引導作用是利用觀者的視點移動方式所產生的一種手段。在版式構圖的形式美學中講求其統一性,并須具備心理生理引導雙重因素,以避免產生畫面雜亂、畫面渙散的情形。進行視覺掃描的目的是在于使閱讀者以“適當的觀看順序” 將圖像連貫起來尋求更意義的理解,因此版式構圖的目的除美感的表現外,最主要在于建立閱讀者在視覺上的秩序感,達到較快的畫面搜尋效果,使視覺傳信息傳達的更有效率和更加快速地理解信息傳達的意義。
二、視覺的焦點
視覺的焦點也就是視覺的中心,它不同于幾何意義上的中心點。我們畫一個長方形用眼睛的測量來找出長方形的視覺中心。并在此畫面中畫一個點,這一點就是我們所說的視覺中心。畫出長方形的兩條對角線其交叉處畫一點,這一點叫畫面的幾何中心。我們會發現畫面視覺中心比畫面幾何中心要高一些,也就是說我們在閱讀畫面時,首先會把注意力放在視覺的焦點上,然后順著閱讀的方向與角度的傾斜來發現視線的進程。
在設計的處理上,表現在以強烈的形象與文字獨自占據畫面的視覺焦點,從而使平面廣告設計的主題更為突出。另外在畫面中,文字、圖形的聚散,強烈比關系和特異的構成,都會引起人們的關注,成為視覺的焦點。其次視覺的向心、離心的運動也是焦點視覺引導的具體表現。只是不同的版式構圖會有不同的心理感受。當反映畫面主題的圖形和文字居于幾何中心時,畫面上下左右空間對稱,視覺張力均等,表現為既莊重又呆板;當居于視覺的焦點時,有視覺心理的當平衡和舒適感;當偏左或偏右時,產生向心的移動趨勢,過于邊置也產生離心的運動感;當上下邊置時,有上升或下沉的心理的感受。總之,在進行創意設計時,要合理運用視覺的焦點,使設計作品更加精彩動人。
三、視覺的關注點
在視覺版式構圖中加強特定視覺元素間的對?統一關系,以達到突出且具有動感的效果,使其成為畫面中的視覺重點所在,也就是我們所說的視覺關注點。因此可知對比手法的設計目的在于建立視覺重點。在文字辨識的研究中提及,當觀者視線位置位于最佳辨識的位置時,可以有效縮短理解語意的時間,相同的視覺畫面中,當閱讀者的視線可快速的被引導至版面的視覺重點位置上,即視覺關注點,可縮短讀者對信息搜索的時間。
四、畫面的視線移動順序
在平面廣告設計中,各種視覺元素不斷的作用于我們的感覺器官,由于形態和色彩的張力對視覺畫面的刺激,引起視線的不斷移動和變化,這種視覺移動順序可以表現為多種形式,由于運動的整體形式不同,主旋律也不同,就有不同的順序安排。根據運動的方向的不同可以分為直線視覺順序、曲線視覺順序和反復視覺順序。直線視覺順序是畫面中有直線方向的視覺元素做視線引導,引領觀者的注意,以達到宣傳目的。
閱讀者的視線移動具有離開起點后,向左及向上移動的傾向;依順時鐘方向移動;喜好水平移動的傾向。
閱讀者的視線有 60%的時間停留在畫面上方約55%面積上,其余40%的時間則停留在畫面的下方的位置。
閱讀者的眼睛停留在畫面各位置的時間比?分別是左上方占40%、右上方 占20%、左下方占25%、右下方占15%。
閱讀者的視覺動線起點位置大約位于畫面中央上方偏左 1/3 的位置上。
根據視覺習慣,眼睛的運動在畫面無構圖的狀況下是由左至右,由上至下,因此閱讀者的視線由畫面的左上方開始移動到右上方后,往下至左下方后移至右下方的Z型搜索路線為主。
結論
視覺搜索是由閱讀者的經驗、特征和導引視覺元素的方式呈現以及畫面位置,以策略性的引導視覺移動進行搜索作業。在視覺畫面的相關搜索作業研究中可發現,閱讀者的視覺搜索路徑是由左至右、由上至下的方向進行。
畫面的平衡、統一、動向和對比的設計原則以及視覺重點即視覺關注點的建立,可引導閱讀者以特定視覺次序的視線移動方式,達到有效信息傳遞的目的。
反均衡的心理張力與先前所提畫面中不對稱的平衡設計以及對比原則的應用原理相類似,可有效利用視覺元素間的位置、方向、空間、重心的關系,在版式構圖中以不對稱以及對比的配置方式建立起具有一定秩序性的和諧感,營造成閱讀者的視覺張力和視覺刺激的效果,以達到引起閱讀者注意與視覺引導的目的。
參考文獻:
[1]楊敏,楊奕.版式設計.西南師范大學出版社,1999,10.
