時間：2023-07-10 17:33:10
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇農(nóng)業(yè)發(fā)展策劃，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。
0 引言
自進(jìn)入到小康社會的建設(shè)階段以來，我國的農(nóng)業(yè)發(fā)展就步入到了新的階段。而對于縣級電視臺來講，則需要做好農(nóng)業(yè)科技新聞報道工作，以便為促進(jìn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。因此，有必要對農(nóng)業(yè)科技新聞在縣級電視臺的發(fā)展影響問題展開研究，繼而更好的促進(jìn)地方農(nóng)業(yè)和縣級電視臺的共同發(fā)展。
1 發(fā)展農(nóng)業(yè)科技新聞對縣級電視臺的重要影響
對于新聞事業(yè)來講，滿足群眾的需要是其生存的基礎(chǔ)和改革的動力。而縣級電視臺的主要受眾為農(nóng)民，所以首先需要關(guān)注農(nóng)民的需求，以便取得更好的發(fā)展。作為縣級廣播電視管理單位，縣級電視臺需要播報一些關(guān)注“三農(nóng)”問題的新聞，以便使當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)基礎(chǔ)地位得到加強(qiáng)，繼而確保全縣經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展。而農(nóng)業(yè)科技新聞就是為大多數(shù)農(nóng)民和基層干部而制作的新聞報道，在縣級臺新聞節(jié)目中有明顯的優(yōu)勢。所以，注重農(nóng)業(yè)科技新聞的發(fā)展，才能滿足廣大農(nóng)民群體的需求，并發(fā)揮縣級電視臺的重要作用[1]。就拿廣東縣級電視臺來講，受眾主要分成兩類，即本地區(qū)農(nóng)民和文化層次較高的知識份子。而知識份子群體顯然更樂于收看香港電視臺的新聞和娛樂節(jié)目，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民群體則更加關(guān)心當(dāng)?shù)匕l(fā)生的事物和農(nóng)業(yè)發(fā)展問題。此外，農(nóng)業(yè)人口的數(shù)量要遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于知識份子。因此，縣級電視臺應(yīng)該注重發(fā)展農(nóng)業(yè)科技新聞，以便獲得更好的收視率，并取得可持續(xù)的發(fā)展。
2 農(nóng)業(yè)科技新聞在縣級電視臺的發(fā)展原則
2.1 科學(xué)性原則
在制作農(nóng)業(yè)科技新聞時，需要遵循科學(xué)性原則。從本質(zhì)上來講，農(nóng)業(yè)科技新聞內(nèi)容首先需要注重的就是科學(xué)性，其次才需要按照新聞報道的方式進(jìn)行內(nèi)容的編排。一方面，農(nóng)業(yè)科技新聞的策劃需要將科技成果的特征和意義準(zhǔn)確反映出來，并且精準(zhǔn)的引用專業(yè)術(shù)語和科研數(shù)據(jù)。比如應(yīng)用范圍、增產(chǎn)幅度和科研水平等科技成果特征，都需要在新聞中一一羅列出來。此外，要盡量避免使用國際先進(jìn)等詞語[2]。另一方面，在進(jìn)行新聞的通俗化處理時，修辭手法的應(yīng)用不能夠脫離科技成果，以便使報道顯得更加客觀。
2.2 通俗化原則
就目前來看，縣級電視臺的受眾大多數(shù)是文化素質(zhì)有著較大差異的農(nóng)民，所以通俗易懂就是農(nóng)業(yè)科技新聞策劃的基本原則之一。利用通俗的語言進(jìn)行報道，可以使大眾更容易掌握需要傳播的農(nóng)業(yè)知識，繼而實現(xiàn)新聞報道的制作意義。而為了遵循這一原則完成農(nóng)業(yè)科技新聞的制作，則需要新聞策劃人深入到民間學(xué)習(xí)更多的民俗文化，繼而將復(fù)雜的農(nóng)業(yè)知識通俗化。
2.3 新聞性原則
作為新聞報道的一種，農(nóng)業(yè)科技新聞也需要具有一定的新聞性。具體來講，就是根據(jù)實際對近期發(fā)生的新聞事實進(jìn)行報道。但是，農(nóng)業(yè)科技成果的研發(fā)時間較長，所以很難在短時間內(nèi)獲得具體的新成果、新品種或是新技術(shù)。因此，在進(jìn)行農(nóng)業(yè)科技新聞策劃時，需要及時進(jìn)行階段性的科研成果的報道，以便使農(nóng)業(yè)科技新聞的內(nèi)容得到不斷的更新[3]。此外，為了及時將全國范圍內(nèi)的農(nóng)業(yè)科技成果播報出來，還需要對涉及農(nóng)業(yè)新成果的問題進(jìn)行追蹤和報道，以便使農(nóng)業(yè)新聞報道具有鮮活的生命力。
2.4 適宜性原則
就實際情況而言，不同的地區(qū)的農(nóng)業(yè)發(fā)展程度有著較大的差異。所以，在進(jìn)行農(nóng)業(yè)科技新聞的策劃時，需要遵循適宜性的原則。一方面，農(nóng)業(yè)科技新聞的采編需要與當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)發(fā)展情況相適應(yīng)，并且需要指明科技技術(shù)的適用范圍，繼而避免給當(dāng)?shù)剞r(nóng)民帶來誤導(dǎo)。另一方面，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)是季節(jié)性的，所以報道應(yīng)該與當(dāng)?shù)氐臍夂蜃兓噙m宜，以便滿足農(nóng)民的需要。在每個農(nóng)耕季節(jié)到了之前，縣級電視臺都可以預(yù)先報道一些農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)驗和技巧，以便為發(fā)展當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)做出一定的貢獻(xiàn)。此外，不同地區(qū)在農(nóng)業(yè)發(fā)展方面有不同的政策法規(guī)，所以農(nóng)業(yè)科技成果的報道需要以相關(guān)政策法規(guī)為依據(jù)。
3 農(nóng)業(yè)科技新聞在縣級電視臺的發(fā)展策略
3.1 增強(qiáng)新聞的科技含量
對于縣級電視臺來講，需要承擔(dān)起幫助農(nóng)民樹立科技理念的責(zé)任。而為了達(dá)成這一目的，縣級電視臺則需要增強(qiáng)農(nóng)業(yè)科技新聞的科技含量。一方面，縣級電視臺需要播報新型的農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)，并報道一些當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)大戶豐產(chǎn)豐收的經(jīng)驗，以便加強(qiáng)新聞報道對農(nóng)民群體的影響。比如，韶關(guān)市曲江區(qū)廣播電視臺報道的一則新聞《曲江區(qū)花生分段機(jī)械化收獲試驗成功》，預(yù)計5年內(nèi)，曲江區(qū)花生機(jī)械化收獲水平將追上水稻收獲機(jī)械化水平。不僅對農(nóng)民產(chǎn)生不小的影響，同時也成功傳播推廣了農(nóng)業(yè)科技，收到良好的反響。另一方面，縣級電視臺需要定期邀請有關(guān)的農(nóng)技專家對最新的農(nóng)業(yè)科技成果進(jìn)行講解，以便使報道的針對性得到增強(qiáng)。此外，在農(nóng)耕時期，縣級電視臺還可以聯(lián)系專家進(jìn)行現(xiàn)場報道，繼而更好的普及農(nóng)業(yè)生產(chǎn)知識。
3.2 迎合當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的喜好
想要使稍顯枯燥的農(nóng)業(yè)科技新聞獲得更多的農(nóng)民的支持，縣級電視臺就需要采取迎合當(dāng)?shù)剞r(nóng)民喜好的播報方式。在進(jìn)行專業(yè)知識的播報時，需要盡量使用通俗語言，并利用比喻等手法將數(shù)字形象的表達(dá)出來，以便為農(nóng)民提供能夠看得懂的農(nóng)業(yè)科技新聞[4]。就拿廣東來講，白話、客家話是當(dāng)?shù)亓餍械牡胤秸Z言，并且有著豐富的民俗文化。所以，廣東縣級電視臺可以適當(dāng)使用地方方言進(jìn)行播報，并加入一些民俗文化的內(nèi)容，以使新聞信息的交流更加方便，繼而獲得當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的支持。
3.3 采取快捷的播報模式
在對農(nóng)業(yè)科技新聞進(jìn)行采編時，應(yīng)該采取快捷的播報方式。一方面，對于農(nóng)民來講，長篇大論的農(nóng)業(yè)科技新聞將顯得格外枯燥，并且難以突顯出文章的重點。所以，為了幫助當(dāng)?shù)剞r(nóng)民掌握有用的農(nóng)業(yè)知識和內(nèi)容，需要將新聞報道的篇幅盡量縮小，并且完成對文章核心內(nèi)容的高度概括。另一方面，農(nóng)民群體的作息十分規(guī)律，不可能花費(fèi)大量的時間觀看農(nóng)業(yè)科技新聞。因此，采用農(nóng)業(yè)科技新聞的時間最好控制在一定時段之內(nèi)，以便及時將有用的信息傳播出去。
3.4 增強(qiáng)新聞報道的實用性
由于受眾對象是農(nóng)民，所以農(nóng)業(yè)科技報道需要與該地區(qū)的農(nóng)業(yè)密切相關(guān)，以便增強(qiáng)報道的實用性。一方面，新聞記者需要到生產(chǎn)一線了解生產(chǎn)實際，以便了解農(nóng)民的切實需求，繼而結(jié)合生產(chǎn)實際完成新聞的編寫。另一方面，在采訪農(nóng)業(yè)科技專家之前，需要先了解相關(guān)的農(nóng)業(yè)知識，以便使采訪的內(nèi)容更加符合實際。此外，需要播報一些與當(dāng)?shù)厣a(chǎn)，特別是與現(xiàn)在流行的農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游等有著緊密聯(lián)系的農(nóng)業(yè)科技內(nèi)容，以便切實為當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)生產(chǎn)增收、家庭農(nóng)場果園轉(zhuǎn)型發(fā)展提供指導(dǎo)。
一、突出重點，深入推進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)建設(shè)
將現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)建設(shè)作為產(chǎn)業(yè)工作的重中之重來抓，進(jìn)一步落實各項工作措施，突出抓重點區(qū)域、重點產(chǎn)業(yè)區(qū)塊、重點項目建設(shè)，確保全市年內(nèi)基本建成1至2個省級現(xiàn)代農(nóng)業(yè)綜合區(qū)、5個主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)示范區(qū)、10個特色農(nóng)業(yè)精品園。
1、突出抓重點項目建設(shè)。貫徹省市農(nóng)業(yè)“兩區(qū)”建設(shè)現(xiàn)場會會議精神，以重點項目實施為核心，以基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、產(chǎn)業(yè)提升、科技示范推廣、基層農(nóng)業(yè)綜合服務(wù)中心建設(shè)為重點實施內(nèi)容，加快推進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)建設(shè)，確保建設(shè)進(jìn)度和形象進(jìn)度。以12個省級現(xiàn)代農(nóng)業(yè)綜合區(qū)為重點，每個綜合區(qū)確定5個以上重點建設(shè)項目、總投入額在3000萬元以上，確保全市年度完成投入額不少于5億元。綜合區(qū)外的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)示范區(qū)、特色農(nóng)業(yè)精品園要按照當(dāng)?shù)貙嶋H情況，同步確定一批重點建設(shè)項目，落實相應(yīng)政策措施，確保有序推進(jìn)。當(dāng)年沒有安排建設(shè)項目的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)示范區(qū)、特色農(nóng)業(yè)精品園，不列入年度省級園區(qū)驗收的推薦名單。
2、進(jìn)一步加大政策扶持。加強(qiáng)園區(qū)建設(shè)項目宣傳推介，鼓勵和支持各類資本投資現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)建設(shè)。認(rèn)真做好園區(qū)項目的包裝和申報工作，積極爭取省有關(guān)部門的項目資金支持，落實屬地政府的扶持政策措施，建立業(yè)主自籌為主、各級政府及相關(guān)部門扶持為輔的項目建設(shè)投入機(jī)制。市級現(xiàn)代園區(qū)建設(shè)專項資金，重點支持市轄三區(qū)的重點建設(shè)項目，沒有列入年度重點建設(shè)項目的園區(qū)不予支持。進(jìn)一步細(xì)化扶持政策，研究落實具體措施，著力解決園區(qū)建設(shè)的主體培育、土地流轉(zhuǎn)、招商引資、設(shè)施農(nóng)業(yè)用地等突出問題。
3、進(jìn)一步建立和完善抓落實的機(jī)制。建立園區(qū)建設(shè)季報制度，強(qiáng)化檢查督促，及時掌握建設(shè)進(jìn)度，確保年度工作目標(biāo)如期完成。逐步完善考核機(jī)制，繼續(xù)將現(xiàn)代園區(qū)建設(shè)列入市對縣（市、區(qū)）的重點項目考核內(nèi)容，并積極爭取增加考核權(quán)重。強(qiáng)化工作合力推進(jìn)機(jī)制，進(jìn)一步加強(qiáng)園區(qū)辦工作力量，各縣（市、區(qū)）要抽調(diào)得力干部從事園區(qū)管理工作，積極爭取部門配合和支持，注重上下聯(lián)動，形成工作合力。創(chuàng)新園區(qū)管理體制，積極借鑒工業(yè)園區(qū)做法，推廣三門現(xiàn)代園區(qū)建設(shè)運(yùn)行模式，進(jìn)一步探索建立現(xiàn)代農(nóng)業(yè)綜合區(qū)運(yùn)行管理機(jī)制。強(qiáng)化園區(qū)創(chuàng)建工作動態(tài)管理，對至今沒有實質(zhì)性啟動的各類園區(qū)予以淘汰，不再列入扶持對象。實行年度工作考評制度，開展縣（市、區(qū)）現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)創(chuàng)建工作績效評估，對現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)建設(shè)成績顯著的單位和個人進(jìn)行表彰獎勵。
4、加強(qiáng)示范典型培育和宣傳。要注重培育一批可學(xué)、可推廣的園區(qū)建設(shè)典型，組織園區(qū)建設(shè)主體進(jìn)行觀摩學(xué)習(xí)。要加強(qiáng)多渠道、多層面的宣傳，擴(kuò)大園區(qū)建設(shè)的影響。繼續(xù)策劃舉辦全市農(nóng)業(yè)“兩區(qū)”建設(shè)現(xiàn)場會，做好現(xiàn)場落實、典型篩選等各項準(zhǔn)備工作，為農(nóng)業(yè)“兩區(qū)”建設(shè)營造更大的聲勢。
二、加大龍頭培育力度，推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營
1、加強(qiáng)農(nóng)業(yè)企業(yè)行業(yè)協(xié)會建設(shè)。做好市級農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)協(xié)會換屆工作。計劃安排3月份對市農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)協(xié)會進(jìn)行改選，同時舉辦一次農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)業(yè)務(wù)培訓(xùn)會議。
2、加大對重點農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)的培育。發(fā)揮政策導(dǎo)向作用，引導(dǎo)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)加大技改投入力度，開發(fā)新產(chǎn)品，拓展新市場，加快轉(zhuǎn)型升級，促使做大做強(qiáng)。各縣（市、區(qū)）要對市級以上農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)進(jìn)行一次排查摸底，對企業(yè)需要解決的困難和問題進(jìn)行排查，協(xié)同各職能部門力量，加強(qiáng)工作指導(dǎo)，實行政策傾斜支持，切實幫助企業(yè)解決實際困難。在此基礎(chǔ)上，確定30家左右農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)進(jìn)行重點扶持，今年爭取新增5家省級骨干農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)。
3、積極推動農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)發(fā)展。組織開展農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)重點技改項目調(diào)查，確立一批重點技改項目進(jìn)行跟蹤聯(lián)系，積極爭取各級各部門支持。指導(dǎo)和幫助企業(yè)做好技改項目的申報，重點是做好省級和國家級技改項目的申報工作，鼓勵和推動農(nóng)業(yè)企業(yè)加大研發(fā)和創(chuàng)新力度，不斷提高企業(yè)的核心競爭力。市本級繼續(xù)實施農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)項目專項，并進(jìn)一步嚴(yán)格申報條件，規(guī)范申報程序，重點支持科技含量高的的農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)技改項目。
三、實施“走出去”戰(zhàn)略，積極推動外向型農(nóng)業(yè)發(fā)展
1、加大農(nóng)業(yè)招商引資力度。進(jìn)一步建立和完善農(nóng)業(yè)招商項目庫，落實配套扶持政策，創(chuàng)新招商方式，變坐等招商為主動招商，加強(qiáng)項目推介，吸引各類資本投資現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展，確保年內(nèi)農(nóng)業(yè)利用外資和工商資本不少于20家。在充分論證的基礎(chǔ)上，確定一批重大農(nóng)業(yè)招商項目，策劃舉辦專場農(nóng)業(yè)招商引資活動。進(jìn)一步優(yōu)化招商服務(wù)，對引資項目實行跟蹤聯(lián)系，加強(qiáng)工作指導(dǎo)，確保“引得進(jìn)、留得住、有效益”，實現(xiàn)多贏發(fā)展。
2、加大國際市場開拓力度。繼續(xù)組織優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品出口企業(yè)赴境外參展，拓展國際市場。積極創(chuàng)造條件，策劃舉辦特色農(nóng)產(chǎn)品推介會，擴(kuò)大我市特色農(nóng)產(chǎn)品國際市場影響力。
3、積極推動臺灣農(nóng)業(yè)創(chuàng)業(yè)園建設(shè)。抓住農(nóng)業(yè)“兩區(qū)”建設(shè)的政策機(jī)遇，積極幫助臺創(chuàng)園爭取省市有關(guān)部門的支持，確保有更多的項目資金落戶臺創(chuàng)園。逐步建立與臺創(chuàng)園管委會的聯(lián)系制度，發(fā)揮業(yè)務(wù)部門的作用，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)項目實施的指導(dǎo)，促使引資項目及時落地，確保項目如期建成，增強(qiáng)示范帶動效應(yīng)。不斷總結(jié)仙居臺創(chuàng)園在土地流轉(zhuǎn)、投融資、園區(qū)管理機(jī)制等方面的建設(shè)經(jīng)驗，加強(qiáng)示范推廣，推動全市農(nóng)業(yè)與臺灣方面的合作與交流。
4、繼續(xù)實施農(nóng)業(yè)“走出去”發(fā)展戰(zhàn)略。鼓勵和支持各類經(jīng)營主體到市外、境外興建農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地，推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化跨區(qū)域經(jīng)營。開展調(diào)查摸底，切實掌握市外農(nóng)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r。加強(qiáng)與重點企業(yè)、重點農(nóng)民專業(yè)合作社、重點專業(yè)大戶的聯(lián)系，及時幫助解決生產(chǎn)經(jīng)營中的困難和問題。繼續(xù)做好在外農(nóng)業(yè)合作組織建設(shè)，促進(jìn)主體間的合作交流。切實加強(qiáng)區(qū)域間的政府層面和農(nóng)業(yè)部門的合作和交流，著力改善我市企業(yè)在外經(jīng)營和發(fā)展環(huán)境。
四、強(qiáng)化產(chǎn)銷對接，進(jìn)一步搞活農(nóng)產(chǎn)品流通
1、組織參加重大農(nóng)業(yè)展會。做好籌展參展各項工作，注重培育農(nóng)博品牌，不斷擴(kuò)大我市優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品銷售。
2、進(jìn)一步深化產(chǎn)銷對接。切實加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷形勢分析，組織開展農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)查，針對不同農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)特點，完善價格和交易量采集報告制度，及時掌握和批發(fā)市場農(nóng)產(chǎn)品價格和供求信息，做好預(yù)測預(yù)警工作；密切產(chǎn)銷銜接，發(fā)揮農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)的帶動作用，推動企業(yè)加強(qiáng)與本地生產(chǎn)基地的聯(lián)結(jié)，穩(wěn)定和拓寬農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道，及時化解大宗農(nóng)產(chǎn)品滯銷問題。
3、積極培育農(nóng)產(chǎn)品流通新業(yè)態(tài)。推動農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)市場、冷藏保鮮、物流配送等一批新項目建設(shè)，不斷提升農(nóng)產(chǎn)品流通能力。
五、挖掘農(nóng)業(yè)功能內(nèi)涵，積極推動休閑觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展
1、策劃舉辦農(nóng)事節(jié)慶。結(jié)合當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特色，加強(qiáng)市縣聯(lián)動，策劃舉辦一批以特色農(nóng)產(chǎn)品為主題的農(nóng)事節(jié)慶活動，推動休閑觀光農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)有新發(fā)展。
2、加強(qiáng)休閑觀光農(nóng)業(yè)的宣傳推介。繼續(xù)推出一批休閑觀光農(nóng)業(yè)精品線路，加大對休閑觀光農(nóng)業(yè)示范園、示范點的推介，打造一批聞名省內(nèi)外的鄉(xiāng)村旅游目的地。繼續(xù)抓好休閑觀光農(nóng)業(yè)示范企業(yè)的培育，開展市級休閑觀光農(nóng)業(yè)示范企業(yè)、示范點評選活動，著力培育一批國家級鄉(xiāng)村旅游與休閑觀光農(nóng)業(yè)示范縣、示范點。
3、組織參與全國休閑農(nóng)業(yè)創(chuàng)意精品推介活動。組織企業(yè)參加全國休閑農(nóng)業(yè)創(chuàng)意精品大賽，集中展示各類創(chuàng)意產(chǎn)品。積極引導(dǎo)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)設(shè)計、休閑產(chǎn)品開發(fā)，提升發(fā)展內(nèi)涵。
六、夯實基礎(chǔ)，健全產(chǎn)業(yè)工作體系
1、加強(qiáng)農(nóng)業(yè)保障體系建設(shè)。繼續(xù)推動政策性農(nóng)業(yè)保險工作，積極探索建立農(nóng)業(yè)信用擔(dān)保體系建設(shè)。
2、加強(qiáng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計分析工作。建立定期報表制度，及時掌握工作動態(tài)，當(dāng)好領(lǐng)導(dǎo)參謀。
“十二五”期間，向外拓展市場、建基地成為玉溪市高原特色農(nóng)業(yè)發(fā)展的一大亮點。“十三五”期間，玉溪市繼往開來，構(gòu)建新型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)、經(jīng)營、服務(wù)三大體系，完善種植、養(yǎng)殖、加工產(chǎn)業(yè)鏈等，走生態(tài)可持續(xù)發(fā)展之路。2016年，新設(shè)立1億資金作為扶持開放型農(nóng)業(yè)的發(fā)展基金，并出臺《玉溪市加快開放型高原特色農(nóng)業(yè)發(fā)展的實施意見》提供政策支持。此外，玉溪市啟動“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”，建設(shè)云南省最大的特色農(nóng)產(chǎn)品集散中心和面向南亞東南亞的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、出口基地。
玉溪市將建50個農(nóng)業(yè)莊園，褚橙莊園爭創(chuàng)省級精品。“十二五”期間，玉溪市實現(xiàn)了褚橙莊園、澄江藍(lán)莓莊園、峨山高香茶莊、玉溪神農(nóng)葡萄莊園等16個農(nóng)業(yè)莊園的爭創(chuàng)省級精品農(nóng)業(yè)莊園，并引進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)招商項目9項。“十三五” 現(xiàn)代農(nóng)業(yè)莊園建設(shè)將成為玉溪市高原特色農(nóng)業(yè)知名品牌的陣地、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的標(biāo)桿、特色產(chǎn)品展示的窗口、科技研發(fā)的基地。力爭到2017年啟動建設(shè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)莊園50個，發(fā)展20個集生產(chǎn)、加工、休閑、觀光、體驗、展示、銷售為一體的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)莊園，已有49家企業(yè)開始啟動發(fā)展農(nóng)業(yè)莊園，涵蓋了農(nóng)業(yè)、林業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)等多種類型。
易門縣現(xiàn)代農(nóng)業(yè)莊園 “六有”“六化”邁上新臺階。易門縣這片“菌鄉(xiāng)水城”，都市農(nóng)業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)融合的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)莊園的快速興起，集種養(yǎng)、加工、營銷和觀光體驗于一體，帶動了易門縣高原特色農(nóng)業(yè)加快發(fā)展。易門縣圍繞“菌鄉(xiāng)水城”的主題，開發(fā)農(nóng)林觀光體驗旅游項目，按照有主體、有基地、有加工、有品牌、有展示、有文化“六有”特征。與第三次產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，實施種、養(yǎng)、加工和觀光農(nóng)業(yè)一體化復(fù)合經(jīng)營， 以“六化”高效化、生態(tài)化、特色化、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)模化、高端化建成5個省、市級莊園，加快推進(jìn)易門縣高原特色農(nóng)業(yè)發(fā)展邁上新臺階。
滇橙柑橘產(chǎn)業(yè)集團(tuán)在玉溪市新平縣成立 。2016年1月，由新平金泰果品有限公司等17家柑橘企業(yè)共同組建的云南滇橙柑橘產(chǎn)業(yè)集團(tuán)在新平成立。集團(tuán)的成立標(biāo)志著玉溪高原特色農(nóng)業(yè)發(fā)展又邁上一個新臺階。截至2015年末，新平縣累計種植柑橘69761畝，完成柑橘產(chǎn)量4300萬公斤，實現(xiàn)產(chǎn)值2.5億元，比上年增加4.9%。僅2015年柑橘種植面積就達(dá)23673畝，完成原計劃的230%，同比增加48.7%。
旅游齊發(fā)力
構(gòu)建新農(nóng)業(yè)
“十二五”期間，楚雄州“挖掘特色、培強(qiáng)主體、做長產(chǎn)業(yè)鏈” 促進(jìn)發(fā)展綠色品牌戰(zhàn)略，出臺《關(guān)于加快高原特色農(nóng)業(yè)發(fā)展的決定》推動農(nóng)業(yè)發(fā)展，打造冬菜、春果、夏菌、秋核桃和繁制種、山地牧業(yè)、辣木等系列特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)建了一批農(nóng)產(chǎn)品知名品牌，成為楚雄州穩(wěn)增長、促增收的重要基礎(chǔ)和支撐。“十三五”期間，楚雄州各市縣抓住“二次創(chuàng)業(yè)”新機(jī)遇，因地制宜，以高起點、高標(biāo)準(zhǔn)、高水平策劃，突出建設(shè)產(chǎn)業(yè)開放型、科技研發(fā)型、休閑養(yǎng)身型的發(fā)展，彰顯專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)模化的優(yōu)勢，形成以集約經(jīng)營，示范種植、加工為一體的新生農(nóng)莊。
雙柏民族村落靚麗轉(zhuǎn)身，特色村莊建設(shè)顯“特色” 。2016年，雙柏縣大莊鎮(zhèn)大羅塊村依據(jù)現(xiàn)狀地形，建設(shè)“幸福新家園，魅力新農(nóng)莊，特色產(chǎn)業(yè)村”為主題，結(jié)合村莊自然風(fēng)光和水體、特色產(chǎn)業(yè)種植，形成村莊特色生態(tài)景觀；法鎮(zhèn)李方村改造建設(shè)傳承李方村“大鑼笙”非物質(zhì)文化脈絡(luò)，在材料、色調(diào)、風(fēng)格上，遵循傳統(tǒng)歷史文化脈絡(luò)特點，保留歷史留存建筑原貌，融合民族、現(xiàn)代農(nóng)村元素，成為民族村落靚麗轉(zhuǎn)身的經(jīng)典之作；安龍堡鄉(xiāng)大村通過拆除重建，不僅還原土掌房的特色和靈韻，還彰顯彝族人民對現(xiàn)代生活的認(rèn)同和贊美；大麥地鎮(zhèn)牛圈房村64戶246人通過葡萄種植全部建成現(xiàn)代化的特色民居。
南華縣加快旅游業(yè)發(fā)展步伐。2016年，南華縣以咪依嚕風(fēng)情谷被列為云南省第二批省級民族特色旅游村，培育鄉(xiāng)村旅游景點、完善城市旅游綜合功能、發(fā)展莊園旅游，著力打造野生菌、核桃、花椒等莊園示范點，以觀光、體驗、休閑、養(yǎng)生為主題，著力打造德茂莊園示范點，促進(jìn)莊園旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。通過以上舉措力爭到2020年，實現(xiàn)接待國內(nèi)、外游客實現(xiàn)年均增長10%以上，旅游業(yè)總收入年均增長20%以上。
祿豐縣和平鎮(zhèn)著力打造“生態(tài)觀光旅游小城鎮(zhèn)”。 2016年，祿豐縣和平鎮(zhèn)以打造“生態(tài)觀光旅游小鎮(zhèn)”為定位，依托“東河水鄉(xiāng)、革命老區(qū)、四季果園、生態(tài)和平”，充分整合旅游資源，抓住云南旅游“二次創(chuàng)業(yè)”的大好機(jī)遇，圍繞“民族文化強(qiáng)州”的戰(zhàn)略和“彝州鄉(xiāng)風(fēng)文明示范帶”建設(shè)相關(guān)要求，充分利用豐富的資源優(yōu)勢，積極扶持創(chuàng)辦農(nóng)家樂和節(jié)慶活動，發(fā)展以休閑、娛樂、度假、飲食服務(wù)為一體的鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)，取得明顯成效。截至2016年2月底，全鎮(zhèn)共接待昆明、玉溪及彝州各地游客1.4萬余人次，帶動當(dāng)?shù)氐谌a(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。
都市農(nóng)業(yè)最早起源于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家，國內(nèi)在上世紀(jì)80年代出現(xiàn)，如今得到迅猛發(fā)展成為綠色經(jīng)濟(jì)。未來綠色經(jīng)濟(jì)將建成帶動云南省、面向全國、輻射東南亞和南亞周邊國家和地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品物流集散中心、農(nóng)產(chǎn)品精深加工中心、綠色食品生產(chǎn)加工中心、農(nóng)業(yè)博覽會展中心和特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品研發(fā)推廣中心，引領(lǐng)云南省綠色經(jīng)濟(jì)和高原特色農(nóng)業(yè)大發(fā)展。
關(guān)鍵詞：休閑農(nóng)業(yè)；社會主義新農(nóng)村建設(shè)；融合發(fā)展
1加強(qiáng)引導(dǎo)，完善體制
為促進(jìn)休閑農(nóng)業(yè)健康、快速、協(xié)調(diào)發(fā)展，市委、市政府主要領(lǐng)導(dǎo)多次實地考察調(diào)研，并召開專題會議研究，部署和指導(dǎo)全市休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，制定出臺相關(guān)政策文件，強(qiáng)化引導(dǎo)發(fā)展。構(gòu)建了政府主導(dǎo)、職能部門協(xié)作、社會資本參與、市場化運(yùn)作的多元融合發(fā)展的機(jī)制。相關(guān)職能部門實行資源共享，功能互補(bǔ)、有序推進(jìn)、各負(fù)其責(zé)，為加快休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展提供了有力的組織保障[1]。
2合理規(guī)劃，梯次發(fā)展
為了確保休閑農(nóng)業(yè)的合理有效開發(fā)，將“農(nóng)家樂”“休閑度假農(nóng)莊”建設(shè)納入新農(nóng)村建設(shè)統(tǒng)一規(guī)劃，協(xié)調(diào)發(fā)展。結(jié)合農(nóng)村沼氣、鄉(xiāng)村道路、人畜飲水、鄉(xiāng)村清潔工程等支農(nóng)項目，把休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展作為新農(nóng)村建設(shè)的一項重要工作。同時，與休閑農(nóng)業(yè)相銜接，先后規(guī)劃建設(shè)了《大坪現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技示范園田園綜合體鳳園花海項目》《黃河石林大景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施提升改造項目》《景泰縣戈壁農(nóng)業(yè)精準(zhǔn)扶貧寺灘甘草產(chǎn)業(yè)園項目》《景泰縣草窩灘鎮(zhèn)休閑鄉(xiāng)村旅游示范區(qū)》《平川區(qū)寶積鎮(zhèn)響泉美麗“泉村”建設(shè)項目》等重點景區(qū)景點，為我市休閑農(nóng)業(yè)健康發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)[2]。
3多措并舉，加大投入
為加快休閑農(nóng)業(yè)項目開發(fā)建設(shè)，我市通過多元投入、多渠道籌措，有效破解資金瓶頸制約，全力保障項目建設(shè)順利推進(jìn)。據(jù)統(tǒng)計，近年來累計投放資金10億多元。1）政府資金引導(dǎo)。白銀區(qū)對“農(nóng)家樂”示范戶，按照“幫扶單位+農(nóng)戶”模式，每戶由3個單位對口幫扶，每個單位幫扶2萬元，提升農(nóng)民的信心，確保農(nóng)民從農(nóng)家樂發(fā)展中切實得到效益。2）整合項目資金。對特色優(yōu)勢旅游資源實行政策傾斜，把農(nóng)業(yè)、水利、土地、開發(fā)、旅游等各部門專項資金集中使用，定向投放，共整合近6億元投入項目區(qū)[3]。3）市場化運(yùn)作。加強(qiáng)招商引資，充分利用市場化運(yùn)作平臺，科學(xué)包裝策劃項目，對上積極爭取政策支持，對外大力招商引資。目前全市有6個大型休閑農(nóng)業(yè)項目建成投入使用。
4突出重點，打造亮點
圍繞“做全功能、做好景區(qū)、做響品牌、做優(yōu)服務(wù)、做旺人氣”的工作思路，著力打造休閑農(nóng)業(yè)體系，對重點項目進(jìn)行重點建設(shè)。打造了以“六朵金花”為代表的休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游、以黃河石林特色小鎮(zhèn)等為代表的新業(yè)態(tài)休閑農(nóng)業(yè)示范片區(qū)，逐步形成了“看得見山、望得見水、記得住鄉(xiāng)愁”的山水田園風(fēng)光。龍灣村、顧家善村、西和村、大水閘村被農(nóng)業(yè)農(nóng)村部推介為中國最美休閑鄉(xiāng)村，顧家善村入選首屆中國100個農(nóng)民豐收特色村莊。1）大坪現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技示范園田園綜合體鳳園花海項目。大坪田園綜合體占地333.33hm2，已建成新型半地下式自動化日光溫室115座、智能化農(nóng)藝園3200m2、休閑溫室1500m2、果園66.67hm2、快樂騎乘環(huán)道3km。建成田園式農(nóng)家樂5家。將生態(tài)農(nóng)業(yè)與休閑農(nóng)業(yè)相結(jié)合，建設(shè)集循環(huán)農(nóng)業(yè)、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、農(nóng)事體驗融為一體的田園綜合體，不斷推動一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。2）黃河石林大景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施提升改造項目。著力打造“七彩石林”攝影風(fēng)情區(qū)、四季采摘體驗區(qū)、龍灣民俗度假區(qū)、地質(zhì)遺址觀光區(qū)、壩灘休閑生態(tài)區(qū)五大旅游板塊，景區(qū)建設(shè)項目共計35個，其中完成花映盛世景觀帶、二十二道灣改造、紅峴臺至景區(qū)彩色道路、黃河水車改造等21個項目，其他項目目前正在建設(shè)。3）景泰縣草窩灘鎮(zhèn)休閑鄉(xiāng)村旅游示范區(qū)。按照鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略要求，草窩灘鎮(zhèn)以西和村為中心，輻射周邊8個村，全力打造“絲路杞園特色小鎮(zhèn)”。積極打造“一線兩環(huán)三區(qū)多節(jié)點”的全域鄉(xiāng)村旅游新景區(qū)。目前建成黨建紅色主題廣場1處、黨群服務(wù)中心和村史館1處、七彩廊道園林墻600m，3D畫面1000m2、七彩路面2.6km等，通過“公司+村集體經(jīng)濟(jì)+農(nóng)戶”的“三變”發(fā)展模式，不僅培育休閑農(nóng)業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，發(fā)展壯大村集體經(jīng)濟(jì)，增加了農(nóng)民收入。4）平川區(qū)寶積鎮(zhèn)響泉美麗“泉村”建設(shè)項目。正在分期實施響泉“泉村”建設(shè)項目，全力打造舒適宜居、休閑農(nóng)業(yè)和創(chuàng)意農(nóng)業(yè)為一體的“隴上寶積，靈秀響泉”。從特色上做文章、下功夫，逐步形成“田園生活體驗游”“生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光游”“宗教探尋訪古游”等特色項目，以創(chuàng)建全國和休閑農(nóng)業(yè)示范縣、示范點為抓手，目前白銀區(qū)四龍民樂村、景泰縣條山農(nóng)莊、景泰縣紅砂峴生態(tài)農(nóng)業(yè)園被評為全國休閑農(nóng)業(yè)示范點，靖遠(yuǎn)縣香源農(nóng)莊等7家經(jīng)營主體被評為全省休閑農(nóng)業(yè)示范點[4]。
全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)場交流會在江西南昌召開。會上，農(nóng)業(yè)部和國家旅游局總結(jié)交流了休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游工作經(jīng)驗，部署了2013年相關(guān)工作。農(nóng)業(yè)部黨組成員、駐部紀(jì)檢組組長朱保成和江西省人民政府副省長朱虹出席并致辭。全國各省市休閑農(nóng)業(yè)管理部門41個全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣代表參加了會議。
據(jù)了解，近年來在全國農(nóng)業(yè)系統(tǒng)和旅游系統(tǒng)的大力推動和市場的強(qiáng)勁拉動下，全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游事業(yè)蓬勃發(fā)展。截止2012年底，全國有9萬個村開展休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游活動，休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營單位達(dá)180萬家，其中農(nóng)家樂超過150萬家，其他鄉(xiāng)村經(jīng)營戶超過20萬家，規(guī)模以上園區(qū)超過3.3萬家，年接待游客接近8億人次，年營業(yè)收入超過2 400億元，從業(yè)人員2 800萬，占農(nóng)村勞動力的6.9%。各地不斷拓寬發(fā)展模式，加快發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)創(chuàng)意園區(qū)、農(nóng)家樂專業(yè)村，一批農(nóng)耕特色與自然山水、鄉(xiāng)村風(fēng)貌融為一體的農(nóng)事景觀，正成為休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的重要形式。
此外，為推動休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游持續(xù)健康發(fā)展，農(nóng)業(yè)部將聯(lián)合國家旅游局等有關(guān)部門，以推進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和建設(shè)社會主義新農(nóng)村為目標(biāo)，以促進(jìn)農(nóng)民就業(yè)增收和滿足城鄉(xiāng)居民休閑消費(fèi)為核心，以建設(shè)美麗鄉(xiāng)村和推進(jìn)生態(tài)文明為重點，以規(guī)范提升休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展為動力，重點做好幾項工作。包括繼續(xù)深化規(guī)范管理。依據(jù)《全國休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展"十二五"規(guī)劃》提出的指導(dǎo)思想、基本原則、區(qū)域布局和重點工作，進(jìn)一步推動規(guī)劃的落實。繼續(xù)合作開展全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范創(chuàng)建工作，創(chuàng)新創(chuàng)建機(jī)制，注重創(chuàng)建過程，吸收社會監(jiān)督和參與，提高創(chuàng)建活動的影響力。繼續(xù)強(qiáng)化公共服務(wù)。進(jìn)一步完善休閑農(nóng)業(yè)公共服務(wù)"進(jìn)城入戶"平臺的功能，增加入庫信息，加大宣傳推介，擴(kuò)大平臺影響，支持服務(wù)系統(tǒng)良性發(fā)展。扎實做好農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)發(fā)掘工作。按照農(nóng)業(yè)部制定的重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，從全國篩選認(rèn)定一批中國重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)，聯(lián)合地方政府進(jìn)行保護(hù)、開發(fā)，把它們變成傳承農(nóng)耕文化的新基地。持續(xù)提升休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展內(nèi)涵。按照資源產(chǎn)品化、產(chǎn)品鄉(xiāng)土化、市場差異化、運(yùn)營規(guī)范化、服務(wù)組織化的理念，加大創(chuàng)意農(nóng)業(yè)設(shè)計，節(jié)慶活動策劃，休閑產(chǎn)品開發(fā)，以及農(nóng)耕文化的挖掘整理力度，不斷提升發(fā)展內(nèi)涵，實現(xiàn)資源文化優(yōu)勢向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢的轉(zhuǎn)變。
（來源：中國畜牧獸醫(yī)信息網(wǎng)）
[關(guān)鍵詞] 建立 農(nóng)業(yè)休閑項目 至關(guān)重要
[中圖分類號] F327 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼] A [文章編號] 1003-1650 （2013）05-0018-01
根據(jù)投資項目可行性研究的研究對象，結(jié)合我縣、鄉(xiāng)在交通狀況、地理優(yōu)勢、旅游景點、土壤肥力情況和農(nóng)民群眾基礎(chǔ)等各方面進(jìn)行研究和分析，我覺得在天等縣上映鄉(xiāng)建立一個高效生態(tài)農(nóng)業(yè)休閑項目[旅游（游覽大新德天瀑布）—觀光（觀賞明仕田園風(fēng)光）—休閑（品嘗桃永葡萄、桂花梨）]是至關(guān)重要的，該項目匯集旅游、觀光、休閑為一體，項目的建成可以帶動其它行業(yè)的發(fā)展，擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品的需求量，拉動全鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、文化的進(jìn)步、市場的繁榮。
一、項目背景
1.項目大背景
高效生態(tài)農(nóng)業(yè)是對效益農(nóng)業(yè)的進(jìn)一步提升和發(fā)展，是以科學(xué)發(fā)展觀引領(lǐng)農(nóng)業(yè)發(fā)展，以工業(yè)化、城市化支持農(nóng)業(yè)發(fā)展，把農(nóng)業(yè)引上集約和可持續(xù)發(fā)展軌道的又一次飛躍，是農(nóng)業(yè)應(yīng)對新挑戰(zhàn)、再創(chuàng)新優(yōu)勢的大戰(zhàn)略。
2.項目小背景
度假區(qū)面臨從觀光向休閑度假的轉(zhuǎn)型。因此要做優(yōu)做強(qiáng)度假區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)，必須在鞏固發(fā)展傳統(tǒng)觀光旅游的基礎(chǔ)上，開拓發(fā)展休閑度假項目，由此來延長游客逗留時間，刺激游客消費(fèi)，做到“觀光旅游”和“休閑旅游”雙輪驅(qū)動。
二、項目開發(fā)條件評價
1.自然條件
上映鄉(xiāng)桃永村伏桃屯山多田少，一年四季瓜果不斷，其中葡萄年收入占居民其它收入的絕大部分。耕地僅人均1畝，以種植水稻、玉米為主。土質(zhì)為沙性土壤，土性偏硬，是種植葡萄的上上品。
2.人文條件
桃永村有種植葡萄的優(yōu)良傳統(tǒng)。加上近幾年來，天等縣委、縣政府又十分重視“南方葡萄一年兩熟”產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，將其作為調(diào)整農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、增加農(nóng)民收入、提高縣域經(jīng)濟(jì)效益的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)來抓。為打造高效農(nóng)業(yè)生態(tài)休閑旅游項目奠定了基礎(chǔ)。
3.環(huán)境優(yōu)勢
度假區(qū)森林綠化覆蓋率達(dá)46%以上，項目所在地桃永村自然環(huán)境良好，處于未開發(fā)狀態(tài)，有大量原始植被覆蓋。相比工業(yè)城市—廣東省，到處是工廠、高樓大廈以及汽車尾氣排出的大量濃煙，簡直就是天壤之別。這為該村開展高效農(nóng)業(yè)生態(tài)休閑旅游項目提供有力資本。
4.交通狀況
桃永村距離大新德天瀑布僅為60公里，道路為柏油路面，隨著公路路網(wǎng)的全面改造，預(yù)計到2013年底，天等至碩龍二級公路將建成通車，二級公路通車后，路程將縮短為50公里。
三、項目策劃思路
1.策劃主題
以利用高效農(nóng)業(yè)種植和休閑旅游中采摘樂項目有機(jī)結(jié)合為主題，完善農(nóng)產(chǎn)品從種植到銷售鏈條的各個環(huán)節(jié)，獲取最大利潤。項目主題可分為四個層面：
1.1高效農(nóng)業(yè)參觀
1.2農(nóng)耕感悟
1.3農(nóng)家體驗
1.4鄉(xiāng)村休閑
2.策劃思路突破點
2.1高效種植技術(shù)得到廣泛應(yīng)用，推動農(nóng)業(yè)文化主題的內(nèi)涵獲得突破。
2.2桃永村特色旅游產(chǎn)品“葡萄”將成為眾多農(nóng)產(chǎn)品中閃光點，包裝成為僅次于龍眼的大新特產(chǎn)。
3.策劃原則
3.1依靠科技提高農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)率和商品率。
3.2珍重自然，保留自然村落原有自然風(fēng)貌，因地制宜，規(guī)范管理，同時重視對山林植被再綠化和水質(zhì)的保護(hù)。
3.3注重經(jīng)濟(jì)、社會、生態(tài)效益三統(tǒng)一。
四、項目情況概況
1.桃永村情況簡述
上映鄉(xiāng)桃永村位于天等縣西部，東與寧干鄉(xiāng)相連，南與龍茗鎮(zhèn)毗鄰，西與大新縣土湖鄉(xiāng)接壤，北與把荷鄉(xiāng)相接。全村下轄13個自然屯22個村民小組，504戶2999人，總面積15600畝，耕地面積2615畝。葡萄種植面積1500多畝，桂花梨種植面積450多畝，年產(chǎn)量達(dá)225萬公斤以上。
1.1桃永村高效農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游項目情況簡述
1.1.1項目名稱：上映桃氏旅游度假區(qū)桃永村高效生態(tài)農(nóng)業(yè)休閑旅游。
1.1.2項目選址：本項目初定選址于桃永村。隨著項目深入發(fā)展，到二期、三期可以擴(kuò)展覆蓋上映的平典、上美、佩光等幾個村。
1.1.3項目內(nèi)容：
1.1.3.1綠色無公害產(chǎn)品葡萄、桂花梨的種植開發(fā)。根據(jù)度假
區(qū)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)的“一村一品”戰(zhàn)略，將葡萄作為桃永村的品牌產(chǎn)品。其次，桃永村葡萄得益于獨特的山水土壤環(huán)境。獨具果粒均勻碩大，色澤鮮嫩，口感好的特點。第三，桃永村葡萄作為水果家庭中的一員，具有一年兩熟、二造果一般都是在水果短缺季節(jié)上市，極符市場需求，具有很大的市場占有力。
1.1.3.2景觀植物的種植。第一，種植20畝桂花梨，結(jié)成片區(qū)，形成規(guī)模。第二，種植20畝油菜。油菜既是良好的經(jīng)濟(jì)作物，又是優(yōu)秀的景觀植物。第三，種植20畝苗圃、花卉。象征著浪漫愛情的玫瑰、黃色明亮的郁金香、清香優(yōu)雅的蘭花都可以在這里大面積種植，形成上映地區(qū)的花卉基地，極具有開發(fā)的潛力。
1.1.3.3桃永村位于龍茗至上映的公路旁邊，村部正好座落在離公路不足10米的地方，可以以村部為平臺，搭建一排具有濃厚鄉(xiāng)村氣息的農(nóng)家草棚。為游客提供茶室、農(nóng)家餐飲等服務(wù)項目。
1.1.3.4設(shè)立葡萄、桂花梨等兩種采摘園。讓游客體會到農(nóng)事勞動的辛苦，感悟到付出辛勤勞動后獲得豐收的喜悅，體驗了一天農(nóng)村人的生活。
1.1.3.5項目投資控制表
五、項目帶來的效益
1.經(jīng)濟(jì)效益
本項目主要經(jīng)濟(jì)效益是由于投資和新技術(shù)帶來的產(chǎn)量提高和農(nóng)民收入的增加。本項目策劃的無公害綠色水果葡萄經(jīng)過包裝后，可增加利潤1塊/每斤，按1畝平均產(chǎn)量1200斤葡萄來算，種植100畝葡萄園可以直接增加收入12萬元，總收入可達(dá)36萬元，比原來種植的水稻總收入翻了七倍。
2.社會效益
本項目的實施有利于桃永村的增產(chǎn)增收，加快村鎮(zhèn)社會主義新農(nóng)村建設(shè)步伐，構(gòu)建和諧社會。本項目的實施將使桃永村人均收入增加1600元以上。可解決100多人就業(yè)問題。
3.生態(tài)效益
本項目采用高效生態(tài)農(nóng)業(yè)模式，大面積推廣使用大棚，種植培育苗圃花卉和經(jīng)濟(jì)林木，提高森林覆蓋率；這對涵養(yǎng)水源、防止水土流失、維護(hù)了物種多樣性，保護(hù)生態(tài)環(huán)境、促進(jìn)桃永村經(jīng)濟(jì)、社會和生態(tài)協(xié)調(diào)發(fā)展具有十分重要的意義。
項目實施期間預(yù)期取得的效益情況表
六、項目管理及銷售情況
1.項目經(jīng)營管理
本項目的經(jīng)營管理采用直線模式，該模式保持統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，且職工分工專業(yè)、協(xié)調(diào)關(guān)系簡單、工作效率較高，擬設(shè)總經(jīng)理室、旅游、飲食、財務(wù)、工程、人事、營銷等部門。人員從村干部、經(jīng)聯(lián)社主任及社會積極人仕中選任。
2.項目的市場營銷方案
關(guān)鍵詞：果蔬；設(shè)施栽培；現(xiàn)狀；對策
福建省三明市三元區(qū)中村鄉(xiāng)是地處三明市飲用水源保護(hù)區(qū)，全鄉(xiāng)沒有工業(yè)建設(shè)項目，農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境較好，沒有大氣、水源、土壤等污染，是發(fā)展無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品和有機(jī)食品的理想場所[1]。果樹和蔬菜已成為三元區(qū)中村鄉(xiāng)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，也成為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民增收的重要來源。發(fā)展果樹和蔬菜設(shè)施栽培是提高土地產(chǎn)出率、抵抗自然災(zāi)害能力和種植效益的有效措施，也是發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的必然。在各級政府的高度重視下，中村鄉(xiāng)果樹和蔬菜設(shè)施栽培實現(xiàn)了零突破，現(xiàn)有果園設(shè)施栽培面積5.2hm2；蔬菜設(shè)施栽培面積13.3hm2。雖然總量不大，但對全區(qū)發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)起到了很好的示范作用。本文通過對三元區(qū)中村鄉(xiāng)果樹和蔬菜設(shè)施農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查的基礎(chǔ)上，提出一些發(fā)展對策。
1發(fā)展現(xiàn)狀
三元區(qū)中村鄉(xiāng)地處三明市區(qū)的水源保護(hù)地，不宜發(fā)展工業(yè)項目，三元區(qū)政府確定中村鄉(xiāng)重點發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)項目來增加農(nóng)民收入。近年來，三元區(qū)中村鄉(xiāng)充分發(fā)揮生態(tài)優(yōu)勢、區(qū)位優(yōu)勢和后發(fā)優(yōu)勢，大力實施農(nóng)業(yè)強(qiáng)鄉(xiāng)戰(zhàn)略，致力打造現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，重點發(fā)展設(shè)施農(nóng)業(yè)，果樹和蔬菜設(shè)施栽培實現(xiàn)了零突破，已建立1個果樹設(shè)施農(nóng)業(yè)示范基地和1個蔬菜設(shè)施栽培示范基地。
1.1溫室調(diào)控蔬菜設(shè)施大棚示范基地
位于中村鄉(xiāng)米洋村，2013年，由福建省三明市華興貿(mào)易有限責(zé)任公司與米洋村簽訂16年土地流轉(zhuǎn)承包合同，建立13.3hm2標(biāo)準(zhǔn)化溫室調(diào)控蔬菜大棚，配套建設(shè)1套自動水肥一體化控制系統(tǒng)。引進(jìn)種植圣路易斯圣女番茄、東升南瓜、冬春55黃瓜、美濃甜瓜、黑眉2號長豇豆、黃子金玉香瓜、臺灣桃改2號地瓜葉、圓葉白花芥藍(lán)、頂峰菠菜、泰國雙椰樹空心菜等新品種；示范推廣臺灣無土化、立體化栽培技術(shù)、自動水肥一體化技術(shù)等。
1.2葡萄新品種設(shè)施栽培示范基地
位于中村鄉(xiāng)中村村，2011年，由三明市三元區(qū)中村洋頭家庭農(nóng)場與中村村簽訂18年土地流轉(zhuǎn)承包合同，建立5.2hm2葡萄新品種設(shè)施栽培大棚（其中標(biāo)準(zhǔn)化大棚3.3hm2，簡易大棚1.9hm2）,配套建設(shè)1套手動水肥一體化控制系統(tǒng)。引進(jìn)種植夏黑、醉金香、紅乳、寒香蜜、巨峰、金手指、香悅、美人指、波爾來特、摩爾多瓦、著色香、紅芭拉多、狀元紅、黑芭拉多、A07等十幾個早中晚熟、不同形狀、不同顏色、不同風(fēng)味的優(yōu)質(zhì)鮮食葡萄歐美品種和歐亞品種；示范推廣南方葡萄設(shè)施栽培技術(shù)、水肥一體化技術(shù)、農(nóng)作物病蟲害綠色防控技術(shù)等。
2存在問題
在由傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型跨越的時期，三元區(qū)中村鄉(xiāng)的果蔬設(shè)施農(nóng)業(yè)發(fā)展已初具雛形，但還存在不少問題。
2.1設(shè)施栽培面積不大
全鄉(xiāng)果蔬設(shè)施農(nóng)業(yè)面積還不及設(shè)施農(nóng)業(yè)發(fā)展較好的村的發(fā)展面積，僅18.5hm2。
2.2裝備水平不高
全鄉(xiāng)果蔬設(shè)施栽培裝備水平仍然低下，還有1.9hm2簡易大棚；自動控制水肥一體化系統(tǒng)僅在蔬菜設(shè)施大棚示范基地應(yīng)用，葡萄設(shè)施栽培基地還應(yīng)用較落后的手動水肥一體化系統(tǒng)；物聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代信息技術(shù)還沒有推廣應(yīng)用；農(nóng)業(yè)機(jī)械化程度也不高，目前僅有簡易的耕作機(jī)械、噴藥設(shè)備推廣應(yīng)用，施肥灌溉實現(xiàn)一體化，還沒有實現(xiàn)耕作、田間管理、收獲全程機(jī)械化。
2.3農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱
2個設(shè)施栽培示范基地內(nèi)排、灌溝渠，機(jī)耕路等基礎(chǔ)設(shè)施還不夠完善，抵御冰雹、臺風(fēng)、洪澇等自然災(zāi)害能力差，不方便機(jī)械化耕作。
2.4保險機(jī)制不完善
目前,各級政府只為水稻種植和母豬養(yǎng)殖投保,還沒有為果蔬等設(shè)施農(nóng)業(yè)建立自然災(zāi)害保險機(jī)制，2014年全鄉(xiāng)2個果蔬設(shè)施栽培基地都受到較嚴(yán)重的臺風(fēng)、洪澇等自然災(zāi)害影響，農(nóng)戶和企業(yè)損失慘重。
2.5財政投入不足
由于設(shè)施農(nóng)業(yè)是高投入，高產(chǎn)出的產(chǎn)業(yè)，市、區(qū)、鄉(xiāng)財力薄弱，發(fā)展資金嚴(yán)重不足，雖然也出臺了一些扶持政策，但是，各級財政不能拿出更多的資金扶持設(shè)施農(nóng)業(yè)的發(fā)展，從而制約了設(shè)施農(nóng)業(yè)的發(fā)展步伐。
2.6人才緊缺
目前，全區(qū)只有一名設(shè)施農(nóng)業(yè)科學(xué)與工程專業(yè)技術(shù)人員，中村鄉(xiāng)沒有設(shè)施農(nóng)業(yè)科學(xué)與工程專業(yè)技術(shù)人員，不能為設(shè)施栽培基地提供全方位的技術(shù)服務(wù)。
3對策
3.1落實政策，項目帶動
要認(rèn)真落實中央、省政府出臺的扶持設(shè)施農(nóng)業(yè)發(fā)展的惠農(nóng)政策和《三明市建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)市的若干意見》、《三元區(qū)人民政府關(guān)于加快發(fā)展設(shè)施農(nóng)業(yè)的實施意見》等一系列政策措施，積極主動對接國家、省市剛出臺的推進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的意見，策劃生成符合扶持設(shè)施農(nóng)業(yè)政策導(dǎo)向的項目，發(fā)揮政策的最大效應(yīng)，以項目帶動果蔬設(shè)施農(nóng)業(yè)的發(fā)展。繼續(xù)按照“政府投入為導(dǎo)向，農(nóng)民和企業(yè)投入為主體，社會投入為補(bǔ)充”的原則，充分發(fā)揮政策支持和利益導(dǎo)向機(jī)制的作用，整合資金發(fā)展設(shè)施農(nóng)業(yè)[2]。
3.2抓好平臺建設(shè),促進(jìn)農(nóng)村土地流轉(zhuǎn)
通過建設(shè)區(qū)級農(nóng)村土地流轉(zhuǎn)信息平臺及鄉(xiāng)鎮(zhèn)信息中心，抓好服務(wù),促進(jìn)農(nóng)村土地有序流轉(zhuǎn)，解決發(fā)展果蔬設(shè)施農(nóng)業(yè)土地連片建設(shè)的瓶頸問題。
3.3完善保險機(jī)制，減少投入風(fēng)險
果蔬設(shè)施農(nóng)業(yè)投入資金大，遇到冰雹、臺風(fēng)、洪澇等自然災(zāi)害損失也大，因此，急待國家出善設(shè)施蔬菜、設(shè)施水果等保險機(jī)制，通過各級財政出資一點，項目業(yè)主出資一點的辦法解決保險費(fèi)投入，減少項目業(yè)主果蔬設(shè)施農(nóng)業(yè)投入風(fēng)險。
3.4優(yōu)先扶持，加大設(shè)施農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施投入
在土地整治項目、高標(biāo)準(zhǔn)基本農(nóng)田建設(shè)項目、省級標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)田建設(shè)項目、農(nóng)田水利建設(shè)項目等規(guī)劃建設(shè)中優(yōu)先考慮設(shè)施農(nóng)業(yè)用地建設(shè)，完善設(shè)施農(nóng)業(yè)排、灌溝渠，機(jī)耕路等基礎(chǔ)設(shè)施，提高抵御冰雹、臺風(fēng)、洪澇等自然災(zāi)害能力和機(jī)械化耕作水平。
3.5引進(jìn)人才,搞好全程服務(wù)
設(shè)施農(nóng)業(yè)是科技含量要求較高的產(chǎn)業(yè)，要積極引進(jìn)設(shè)施農(nóng)業(yè)科學(xué)與工程專業(yè)技術(shù)人才，至少保證一個鄉(xiāng)鎮(zhèn)有一名這方面技術(shù)人才，從政策宣傳、引導(dǎo)、設(shè)施建設(shè)、栽培管理、銷售等環(huán)節(jié)，為農(nóng)戶和項目業(yè)主搞好全程服務(wù)。
作者:羅源樹 鄧孝祺 單位: 福建省三明市三元區(qū)中村鄉(xiāng)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣站；三明市三元區(qū)土壤肥料技術(shù)推廣站
參考文獻(xiàn)：
休閑農(nóng)業(yè)的存在本身就具有生態(tài)和環(huán)保功能,具有較好的社會效益和生態(tài)效益。發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)是統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展,加強(qiáng)社會主義新農(nóng)村建設(shè),完善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)設(shè)施,開展農(nóng)村環(huán)境綜合整治,建設(shè)農(nóng)民幸福生活美好新家園的重要舉措。
2文化功能
特色休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展可以拯救地方鄉(xiāng)土民俗文化,對文化的傳承與創(chuàng)新具有較好的示范與引領(lǐng)作用。休閑農(nóng)業(yè)可以挖掘、保護(hù)和傳承農(nóng)村文化,并且進(jìn)一步發(fā)展和提升農(nóng)村文化。我國農(nóng)村蘊(yùn)含70%的旅游資源,休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展還有利于豐富旅游產(chǎn)品,也是培養(yǎng)新型消費(fèi)業(yè)態(tài),提高幸福指數(shù)的有效途徑。3.6社會功能休閑農(nóng)業(yè)開展活動增進(jìn)人與人的了解與溝通,有利于建設(shè)社會主義新農(nóng)村和社會和諧發(fā)展。休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展有利于促進(jìn)社會主義新農(nóng)村建設(shè),使農(nóng)村面貌耳目一新,促進(jìn)水、電、路、網(wǎng)等硬、軟件條件的改善。休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展還有利于促進(jìn)城鄉(xiāng)一體化的發(fā)展,成為破除城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)的有效途徑與載體。
3健康功能
休閑農(nóng)業(yè)之地不僅可以讓人呼吸到更加清新的空氣和開展體育鍛煉,更能提供綠色、有機(jī)蔬菜、瓜果等農(nóng)產(chǎn)品;有些特色藥膳等食療項目的開發(fā),也能增進(jìn)其健康功能的發(fā)揮。
4城鄉(xiāng)交流功能
休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展為城鄉(xiāng)互動交流提供了平臺和紐帶,有利益城鄉(xiāng)一體化與社會和諧發(fā)展。休閑農(nóng)業(yè)可以促進(jìn)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌,增加城鄉(xiāng)之間互動,城里游客把現(xiàn)代化城市的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、意識等信息輻射到農(nóng)村,使農(nóng)民不用外出就能接受現(xiàn)代化意識觀念和生活習(xí)俗,提高農(nóng)民素質(zhì)。
5休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的對策建議
5.1明確發(fā)展思路
休閑農(nóng)業(yè)是橫跨一、二、三產(chǎn)業(yè)的新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營形態(tài),是順應(yīng)社會需求,促進(jìn)農(nóng)民增收,著力改善民生的民生產(chǎn)業(yè),也是拓展農(nóng)業(yè)功能,解決“三農(nóng)”問題的有效途徑。休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展符合社會主義新農(nóng)村建設(shè)和資源節(jié)約型、環(huán)境友好型的“兩型”社會建設(shè)要求。各地在發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)時,應(yīng)本著以農(nóng)為本、因地制宜的原則,進(jìn)行目標(biāo)市場的細(xì)分、選擇與定位,按照差異化競爭的策略,提質(zhì)增效,實現(xiàn)資源產(chǎn)品化、產(chǎn)品鄉(xiāng)土化、營運(yùn)規(guī)劃化、服務(wù)組織化、社會化。盡可能利用和開發(fā)當(dāng)?shù)馗佑行У男蓍e農(nóng)業(yè)資源,策劃體驗活動、創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計,辦出特色和水平,使休閑農(nóng)業(yè)的鄉(xiāng)味更香、農(nóng)味更濃。
5.2把握發(fā)展原則
休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展要本著以農(nóng)為本、因地制宜的原則。要立足農(nóng)業(yè)、扎根農(nóng)村,利用開發(fā)農(nóng)業(yè)、農(nóng)村土地與文化資源,惠及農(nóng)民,促進(jìn)農(nóng)民就業(yè)增收。要講究科學(xué)發(fā)展、合理規(guī)劃、規(guī)范有序的原則。要在結(jié)合當(dāng)?shù)匚镔Y、文化的資源基礎(chǔ)上,根據(jù)市場需求導(dǎo)向,按能力、講科學(xué)、上項目。要遵循生態(tài)環(huán)保的原則,不能破壞資源環(huán)境,要始終相信環(huán)境越好越值錢、越能做強(qiáng)做大。要將一、二、三產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合發(fā)展,實現(xiàn)休閑與鄉(xiāng)村旅游融合,休閑與新農(nóng)村建設(shè)有機(jī)結(jié)合。
現(xiàn)代農(nóng)業(yè)是指運(yùn)用現(xiàn)代經(jīng)營理念、現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)、現(xiàn)代管理方法對傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的改造升級。對于我縣來說，加快發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)更是調(diào)整農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式，提高農(nóng)業(yè)綜合生產(chǎn)能力，增加農(nóng)民收入，建設(shè)社會主義新農(nóng)村的必然要求。近期，我走訪了一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)村組，現(xiàn)提出自己的一些看法和認(rèn)識。
1目前現(xiàn)狀
近年來，我縣立足縣情實際，緊緊圍繞“農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收和農(nóng)村發(fā)展”這一中心，不斷優(yōu)化農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)，持續(xù)加大農(nóng)業(yè)投入，建立健全政策支撐、科技支撐、人才支撐、服務(wù)支撐體系，著力發(fā)展優(yōu)質(zhì)、高產(chǎn)、高效、生態(tài)、安全的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，全縣農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)總量顯著增加，發(fā)展質(zhì)量和效益顯著提升，農(nóng)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出以下特點。從產(chǎn)業(yè)布局來看，結(jié)構(gòu)趨于優(yōu)化。結(jié)合我縣自然條件和區(qū)域特點，縣南形成以桃、李、杏、酥梨、葡萄、冬棗、西瓜、棉花、玉米和生豬養(yǎng)殖為主，縣中形成以蘋果、櫻桃、花椒、中藥材、小麥、玉米和生豬養(yǎng)殖為主，縣北形成以蘋果、核桃、玉米和生豬養(yǎng)殖為主的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。從資源條件來看，發(fā)展壓力巨大。縣境屬關(guān)中平原暖溫帶半濕潤季風(fēng)區(qū)，全縣耕地面積80.6萬畝，海拔406.9-1268米，年均氣溫12℃，降水量680毫米，無霜期204天，晝夜溫差大，年日照時數(shù)2616小時。水資源總量1.66億m3，可利用量1.30億m3，累計建成石堡川水庫、東雷抽黃、五一、紅石崖等幾處灌溉工程，全縣可灌溉面積46.58萬畝，有效灌溉面積僅42.08萬畝。從宏觀形勢來看，發(fā)展機(jī)遇難得。近幾年，國家持續(xù)加大對“三農(nóng)”的支持力度，各級用于“三農(nóng)”的資金投入進(jìn)一步增大，國家優(yōu)惠政策的出臺，對西部生態(tài)建設(shè)、優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)開發(fā)、經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展給予了更多的傾斜和支持，為我縣發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)創(chuàng)造了極為有利的條件和更加廣闊的空間。
2存在問題
一是基礎(chǔ)設(shè)施相對薄弱。我縣屬渭北旱塬，干旱少雨且旱澇分布不均，尤其是夏秋旱澇交替發(fā)生，冬春連旱、伏旱、秋澇等災(zāi)害性氣候因素對農(nóng)作物影響較大。現(xiàn)有的小型農(nóng)田水利設(shè)施大多建于上世紀(jì)六、七十年代，老化失修嚴(yán)重，季節(jié)性、工程性缺水在縣中、縣北部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)表現(xiàn)的相當(dāng)突出，靠天吃飯，等雨栽種情況沒有得到根本改變。二是服務(wù)體系不健全。農(nóng)業(yè)技術(shù)服務(wù)體系普遍出現(xiàn)人員結(jié)構(gòu)失衡、知識老化、技術(shù)斷層現(xiàn)象，一線農(nóng)業(yè)科技人員業(yè)務(wù)技術(shù)更新滯后。比如在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范園區(qū)建設(shè)中，由于缺乏本地技術(shù)人員而不得不從外地聘請。加上外出勞務(wù)導(dǎo)致農(nóng)村青壯年勞動力外流及農(nóng)村勞動力本身文化素質(zhì)制約，嚴(yán)重制約了農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣應(yīng)用。三是產(chǎn)業(yè)化程度不高。受家庭聯(lián)產(chǎn)承包經(jīng)營權(quán)30年不變制度影響，加之各項強(qiáng)農(nóng)惠農(nóng)政策刺激，群眾對土地流轉(zhuǎn)價格期望過高，全縣80.6萬畝耕地中，土地流轉(zhuǎn)面積僅占5%，其中用于發(fā)展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的50—100畝的只有80多戶、100畝以上的僅有32戶，土地流轉(zhuǎn)和規(guī)模經(jīng)營總體比例很低，而且短期內(nèi)難以改變。現(xiàn)有的龍頭企業(yè)大部分規(guī)模偏小，檔次偏低，裝備偏差，輻射帶動能力不強(qiáng)。四是資金投入不足。發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)資金需求量大，生產(chǎn)周期長、見效慢、風(fēng)險大，受財政收入、金融信貸政策影響，融資渠道十分有限，難以滿足產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要。
3解決問題
3.1堅持規(guī)劃引領(lǐng)。一方面，要精心編制規(guī)劃。結(jié)合縣情實際，立足當(dāng)前，著眼長遠(yuǎn)，邀請專家學(xué)者，組織涉農(nóng)部門、企業(yè)、專業(yè)合作社、產(chǎn)業(yè)大戶，高標(biāo)準(zhǔn)、超前編制現(xiàn)代農(nóng)業(yè)中長期發(fā)展規(guī)劃和年度計劃，配套編制產(chǎn)業(yè)布局、結(jié)構(gòu)調(diào)整、設(shè)施建設(shè)、園區(qū)發(fā)展等各項規(guī)劃，形成完整的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)劃體系，做到有章可循，有據(jù)可依，提高現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的科學(xué)性和指導(dǎo)性。另一方面，要強(qiáng)化規(guī)劃指導(dǎo)。各涉農(nóng)部門和鄉(xiāng)鎮(zhèn)要嚴(yán)格執(zhí)行中長期規(guī)劃和年度計劃，拿出具體的實施方案和年度工作規(guī)劃，抓好落實。同時，要維護(hù)規(guī)劃綱性，避免投入分散、重復(fù)投資，也利于打造亮點，帶動發(fā)展。
3.2實施項目帶動。一是準(zhǔn)確把握國家宏觀政策和經(jīng)濟(jì)動態(tài)，適時研判中省市投資重點，策劃并積極爭取一批對我縣發(fā)展有重大影響的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項目。二是產(chǎn)業(yè)發(fā)展招商引資。圍繞果畜等主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，吸引配套產(chǎn)業(yè)化企業(yè)入駐，形成以縣農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化示范園區(qū)為龍頭，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)為骨干，產(chǎn)業(yè)示范村為基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展格局。
3.3調(diào)優(yōu)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。一是壯大果畜產(chǎn)業(yè)。圍繞有機(jī)農(nóng)業(yè)示范縣建設(shè)目標(biāo)，生豬產(chǎn)業(yè)發(fā)展上，健全良種繁育、疫病防控、科技培訓(xùn)、質(zhì)量安全四大體系，穩(wěn)定生豬產(chǎn)業(yè)規(guī)模；果業(yè)上，精心實施現(xiàn)代果業(yè)項目，大力推廣燈板帶網(wǎng)新技術(shù)應(yīng)用，促進(jìn)蘋果產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效；發(fā)展“糧—豬—沼—果”生態(tài)循環(huán)模式，提升果畜產(chǎn)業(yè)規(guī)模標(biāo)準(zhǔn)和產(chǎn)業(yè)化水平。二是做優(yōu)特色產(chǎn)業(yè)。通過政策扶持、龍頭企業(yè)帶動、產(chǎn)業(yè)支撐，發(fā)展一鄉(xiāng)一業(yè)，一村一品，推動蘋果、櫻桃、冬棗、粉條等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)向區(qū)域化、規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展。三是培育新型農(nóng)業(yè)，充分挖掘縣域農(nóng)業(yè)資源，大力發(fā)展以傳播農(nóng)耕文化、體驗鄉(xiāng)土風(fēng)情為內(nèi)涵的休閑農(nóng)業(yè)，積極推廣以郭家莊“櫻桃+農(nóng)家樂”、龍首壩“文化旅游+農(nóng)家樂”為典型的觀光農(nóng)業(yè)模式，實現(xiàn)種植、養(yǎng)殖和旅游觀光農(nóng)業(yè)緊密結(jié)合，帶動農(nóng)家餐飲、傳統(tǒng)手工藝、特色農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易等周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實現(xiàn)群眾多層次、多樣化增收。
3.4健全服務(wù)體系。建設(shè)綜合配套、便捷高效的社會化服務(wù)體系，是加快我縣現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要前提。一要健全科技支撐體系。通過聘請專家解決技術(shù)難題、農(nóng)技人員結(jié)對幫扶、舉辦新型農(nóng)民培訓(xùn)等形式，形成院校教授專家科技理論支持，縣鄉(xiāng)技術(shù)員實用技術(shù)推廣，村級明白人實踐帶動群眾的農(nóng)村科技信息服務(wù)網(wǎng)絡(luò)體系，大力推廣農(nóng)業(yè)適用技術(shù)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實生產(chǎn)力。二要健全農(nóng)業(yè)信息服務(wù)體系。建立規(guī)范、高效、誠信的農(nóng)業(yè)信息收集、整理和制度，依托縣政府網(wǎng)站、農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)、手機(jī)報、村級信息服務(wù)站為農(nóng)民提供及時、準(zhǔn)確的政策、供求、價格、氣象等農(nóng)業(yè)信息服務(wù)，避免群眾盲目生產(chǎn)經(jīng)營。三要健全農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全體系。按照“安全生產(chǎn)、放心消費(fèi)”的思路，加快建設(shè)全縣農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)測中心，加強(qiáng)以植物檢疫、動物防疫檢疫及蔬菜水果農(nóng)藥殘留、肉制品藥物殘留檢驗檢測為重點的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全體系建設(shè)，在各個綜合市場、副食品批發(fā)市場及各鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)產(chǎn)品集散地建立農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全速測點，構(gòu)建“從田間到餐桌”的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全保障體系。綜上所述，發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，不僅有利于發(fā)揮我縣資源優(yōu)勢，做大做強(qiáng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，也有利于提升我縣農(nóng)業(yè)整體發(fā)展水平，更是實現(xiàn)縣域農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)良性發(fā)展、農(nóng)業(yè)持續(xù)增效、農(nóng)民穩(wěn)步增收的有效途徑和必由之路。
作者：任秋云 單位：陜西省澄城縣種子管理站
一、品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀
通過近幾年的發(fā)展培育，在全市初步形成了“東果茶、西蔬菜、中間隆起致富帶”的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展格局，建立起國家級無公害農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地30個，種植面積達(dá)20余萬畝；在工商部門登記注冊的種植業(yè)農(nóng)民專業(yè)合作社達(dá)425個，其中，糧油類72個，蔬菜類234個，瓜果類22個，苗木花卉類41個，茶葉27個，其他29個；外向型農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)發(fā)展到150多家，年產(chǎn)值達(dá)80億元，有2家企業(yè)被授予“國家級農(nóng)產(chǎn)品加工龍頭企業(yè)”，4家企業(yè)被授予“省級農(nóng)產(chǎn)品加工龍頭企業(yè)”，青島市級農(nóng)產(chǎn)品加工龍頭企業(yè)發(fā)展到近20家；認(rèn)證“鰲福”牌茶葉、“白廟”牌芋頭、“移風(fēng)”牌蔬菜和“金口”牌芹菜等“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品96個，其中，無公害農(nóng)產(chǎn)品72個，綠色食品10個，有機(jī)食品13個，地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品1個。通過這些成績的取得，可以看出即墨市品牌農(nóng)業(yè)的發(fā)展已開始步入快車道，而且隨著以西北三鎮(zhèn)為龍頭的西部現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)區(qū)的發(fā)展，將會進(jìn)一步帶動即墨市品牌農(nóng)業(yè)的蓬勃發(fā)展。
二、開展的主要工作
一是通過“龍頭”組織帶動模式，推動農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展。以實力較強(qiáng)的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工企業(yè)等產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營組織為龍頭，通過創(chuàng)新農(nóng)業(yè)科技，把分散的資源通過農(nóng)業(yè)合作社等形式有效整合起來，圍繞一項產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品，以龍頭組織對品牌塑造和開發(fā)為核心，輻射帶動基地和周邊農(nóng)戶，帶動農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展。例如青島鰲福茶場充分發(fā)揮“龍頭”帶動作用，指導(dǎo)和帶動周邊農(nóng)戶開展茶葉生產(chǎn)，實現(xiàn)品牌茶葉區(qū)域性發(fā)展，年帶動戶數(shù)約120戶，年產(chǎn)量1.5噸；青島白廟芋頭專業(yè)合作社通過輻射帶動，幫助100余戶農(nóng)民實現(xiàn)芋頭品牌化生產(chǎn)經(jīng)營，年產(chǎn)量達(dá)1200噸，取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益和品牌效益。
二是完善標(biāo)準(zhǔn)體系，推動農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地的發(fā)展。按照“有標(biāo)貫標(biāo)、無標(biāo)補(bǔ)標(biāo)”的原則，適時對通過無公害認(rèn)證的農(nóng)產(chǎn)品操作規(guī)程進(jìn)行修改完善，規(guī)范基地的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，指導(dǎo)和推動生產(chǎn)基地的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，目前已累計建立完善“留村小米”和“華山甜瓜”等無公害農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)規(guī)程38個。同時，著力抓好蔬菜生產(chǎn)基地的“四有”、“五定”建設(shè)。“四有”即有標(biāo)準(zhǔn)、有檢測、有標(biāo)識、有組織；“五定”即定責(zé)任人、定監(jiān)管人、定投入品來源、定生產(chǎn)措施、定管理規(guī)范，做到生產(chǎn)達(dá)到一定的規(guī)模，管理依照規(guī)范的制度、質(zhì)量有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品實施品牌化推銷。
三是實施獎懲考核，提高品牌發(fā)展和基地認(rèn)證的工作能效。即墨市委、市政府高度重視農(nóng)業(yè)品牌培育工作，并將生產(chǎn)基地認(rèn)證和農(nóng)產(chǎn)品品牌培育工作納入了市政府對各單位的年終績效考核中，對發(fā)展生產(chǎn)基地和產(chǎn)品質(zhì)量達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)要求的給予獎勵，對產(chǎn)品檢測不達(dá)標(biāo)的進(jìn)行扣分，并設(shè)置了農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整獎和無公害生產(chǎn)基地建設(shè)獎，對工作突出的單位由市政府進(jìn)行表彰。通過把獎懲考核與農(nóng)業(yè)發(fā)展相結(jié)合的方式，充分調(diào)動各單位的工作積極性，有效確保品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展工作落到實處。
四是加強(qiáng)市場營銷體系建設(shè)，推廣即墨市農(nóng)產(chǎn)品品牌。積極開展品牌農(nóng)產(chǎn)品營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)平臺銷售信息，廣泛聯(lián)系全國各地客商，并充分發(fā)揮優(yōu)質(zhì)蔬菜配送中心的營銷作用，針對現(xiàn)有的品牌農(nóng)產(chǎn)品展開市場營銷，在全市建立優(yōu)質(zhì)蔬菜直供店7處，每年蔬菜配送量達(dá)到2.8萬公斤以上，并同北京佳世客等大型超市建立農(nóng)產(chǎn)品購銷合作，為即墨市優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)軍大城市和大型超市開辟了道路。
五是注重品牌宣傳展示，拓寬農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷渠道。通過媒體廣告以及博覽會、專題報道、展銷會和公共關(guān)系等多種促銷手段，進(jìn)行品牌的整合宣傳，提高公眾對品牌形象的認(rèn)知度和美譽(yù)度，做大做強(qiáng)即墨市農(nóng)業(yè)品牌。為推廣和拓寬即墨市農(nóng)產(chǎn)品品牌銷路，先后組織即墨市多家品牌農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)參加了農(nóng)業(yè)部舉辦的全國綠色食品博覽會、各級農(nóng)產(chǎn)品交易會和農(nóng)產(chǎn)品團(tuán)購直銷推介會等推介、交易博覽會，取得了良好的社會效益、品牌效益和經(jīng)濟(jì)效益。
三、取得的經(jīng)驗和建議
農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)是一項系統(tǒng)工程，涉及到生產(chǎn)、研發(fā)、營銷等多個環(huán)節(jié)，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，必須合理品牌定位、樹立品牌形象、調(diào)整品牌結(jié)構(gòu)、弘揚(yáng)品牌文化。
一是要大力實施農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化。發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)，推行農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化是基礎(chǔ)。要結(jié)合和依托特色產(chǎn)業(yè)板塊基地建設(shè)，通過制定農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)規(guī)范，開展農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)培訓(xùn)，實施農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，加快農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)建設(shè)。加強(qiáng)農(nóng)業(yè)投入品監(jiān)管，推行農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)測，做到生產(chǎn)有標(biāo)準(zhǔn)、過程有規(guī)程、銷售有標(biāo)志、質(zhì)量有監(jiān)測，不斷提升農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)和質(zhì)量安全水平，夯實農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展基礎(chǔ)。
二是要深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化。龍頭企業(yè)、農(nóng)民合作經(jīng)濟(jì)組織是發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)開發(fā)、經(jīng)營的主體與核心。今后一段時期我們要圍繞優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)，大力培育和扶持市場潛力好、加工能力強(qiáng)的龍頭企業(yè)，大力發(fā)展農(nóng)民經(jīng)濟(jì)合作組織，引導(dǎo)企業(yè)、合作組織與農(nóng)戶建立穩(wěn)定的服務(wù)與銷售合同，實現(xiàn)千家萬戶的小生產(chǎn)與國際國內(nèi)大市場的有效對接。
三是要積極認(rèn)證“三品一標(biāo)”。開展有機(jī)食品、綠色食品、無公害農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志認(rèn)證，既是發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)的重要內(nèi)容，也是申報名牌農(nóng)產(chǎn)品的基礎(chǔ)條件。要鼓勵龍頭企業(yè)與專業(yè)合作組織大力發(fā)展認(rèn)證無公害農(nóng)產(chǎn)品，依托特色農(nóng)業(yè)板塊基地開發(fā)綠色食品，按照有機(jī)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式因地制宜發(fā)展有機(jī)食品，對達(dá)到地理標(biāo)志登記條件的產(chǎn)品，積極組織專業(yè)合作組織進(jìn)行申報登記。
關(guān)鍵詞：褚橙柳桃；新型農(nóng)業(yè)；發(fā)展模式；未來前景
中圖分類號：F32 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1001-828X（2014）010-00-03
一、引言
農(nóng)業(yè)作為一個古老的產(chǎn)業(yè)，其長期以來一直是資源消耗最多、生產(chǎn)效率最低的產(chǎn)業(yè)，導(dǎo)致與之相關(guān)的勞動者和生產(chǎn)要素所有者的處境都居于劣勢，這是全世界普遍存在的現(xiàn)象。近些年來，伴隨社會水平的發(fā)展，農(nóng)業(yè)部門正經(jīng)歷著由傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)化。而在從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型過程中，由于農(nóng)業(yè)規(guī)模擴(kuò)大、供應(yīng)鏈延長、生產(chǎn)者與消費(fèi)者距離增加、分工日趨細(xì)致而市場并不完善等原因也引起了很多問題，如資源環(huán)境壓力、食品不安全、市場不穩(wěn)定、流通環(huán)節(jié)多和流通成本高、營養(yǎng)和健康等。針對這些問題，新型農(nóng)業(yè)模式應(yīng)運(yùn)而生。源于對這種新型農(nóng)業(yè)模式的巨大前景預(yù)期，在市場發(fā)育不足，因長期為工業(yè)化、城市化輸血而資源短缺、發(fā)展滯后的中國農(nóng)業(yè)，也得到了民間資本的青睞和重視。
褚橙、柳桃、潘蘋果――隨著一批名人參加和資本的投入，農(nóng)業(yè)一時間仿佛頓成營銷推廣的秀場和資本運(yùn)作的戲院。然而，從市場經(jīng)濟(jì)的邏輯出發(fā)，正視資本逐利的本性及其靈敏的市場嗅覺，就不難明白，這是市場自發(fā)促成的結(jié)果。一方面，基于食品安全環(huán)境的現(xiàn)狀，人們對食品健康、安全和品質(zhì)的需求巨大；再一方面，農(nóng)業(yè)自身的資源及發(fā)展?jié)摿Γ梢詾橘Y本投入提供明確的盈利預(yù)期和長遠(yuǎn)、持續(xù)而穩(wěn)定的利潤來源。另外，各級政府針對農(nóng)業(yè)投資的優(yōu)惠政策，在競爭激烈、增長乏力的行業(yè)市場尋找出路的沉淀資金，無疑也在其中起到了一定的促進(jìn)作用。
二、“褚橙柳桃”新型農(nóng)業(yè)模式
（一）事件介紹
褚橙、柳桃、潘蘋果，這些網(wǎng)絡(luò)中炙手可熱的新詞吸引著廣大網(wǎng)友的注意力，一是名人效應(yīng)，二則一種新的模式。以名人的個人魅力和勵志概念吸引消費(fèi)者，將褚時健種的橙叫“褚橙”，柳傳志種的桃叫“柳桃”，潘石屹利用自己的個人形象資源無償代言，為家鄉(xiāng)推銷蘋果，為“潘蘋果”。褚橙亦為“勵志橙”，從褚橙到勵志橙，講了切合時代脈搏的勵志故事，一個85歲老人在跌倒之后二次創(chuàng)業(yè)的勵志故事，這種講故事的背后，是農(nóng)產(chǎn)品營銷的一種創(chuàng)新。聯(lián)想控股斥資數(shù)十億元投資農(nóng)業(yè)，并從水果入手，以柳桃打造品牌，由于凝聚著柳傳志打造安全放心食品的期許，“金艷果”以標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)與先進(jìn)科技的運(yùn)用，保障了食品安全，“良心果”的說法由此而來。在食品質(zhì)量安全屢屢成為輿論關(guān)注焦點，在現(xiàn)代人對文化及精神需求日益高漲的當(dāng)下，消費(fèi)者很看重這種對質(zhì)量細(xì)節(jié)、食品安全及勵志精神的追求。聯(lián)想繼而推出獼猴桃與昔日“煙草大王”褚時健種植的“勵志橙”一起的“褚橙柳桃”組合裝，內(nèi)含2.5公斤頂級“褚橙”和2.5公斤頂級佳沃金艷果，售價在300元左右，售價雖高，市場反應(yīng)卻很好。這是農(nóng)業(yè)作為一個長期存在卻一直發(fā)展有限的產(chǎn)業(yè)的一次華麗亮相，以農(nóng)業(yè)為題材，借助故事或者事件加以炒作，進(jìn)而達(dá)到營銷推廣的效果，是褚橙、柳桃、潘蘋果等熱點事例的共同點，也是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)新之所在。
（二）“褚橙柳桃”區(qū)別于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的新思路
同樣為滿足人們?nèi)粘Ｉ畋匦璧霓r(nóng)產(chǎn)品，“褚橙柳桃”卻可以引人注目，受消費(fèi)者格外追捧，為投資者帶來豐厚利潤，探其究竟，源于以下幾點。
1.產(chǎn)品品質(zhì)控制好，值得信任
名人涉農(nóng)，農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)品質(zhì)量與個人與公司的名譽(yù)、信用緊緊捆綁在一起，為此他們格外在意質(zhì)量細(xì)節(jié)。“褚橙”是冰糖臍橙的一種，云南特產(chǎn)橙類，以味甜著稱。不同于其他冰糖臍橙，“褚橙”每棵果樹只留240～260朵花，既控制產(chǎn)量又保證果實能夠吸收足夠的陽光和養(yǎng)分；種植過程中沒有使用任何化肥，都是用特制的有機(jī)肥。“柳桃”即“金艷果”果長且成圓柱形，美觀整齊，肉質(zhì)細(xì)嫩，風(fēng)味香甜可口，營養(yǎng)豐富，特耐貯藏，遠(yuǎn)優(yōu)于國內(nèi)其它獼猴桃主栽品種，“不賺快錢，注重好品質(zhì)”是柳傳志打造安全放心食品的許諾，以標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)與先進(jìn)科技的運(yùn)用，保障了食品安全。
2.會講故事。以“褚橙柳桃”為例，他們背后都有段受人關(guān)注的故事
褚時健和柳傳志，一個是寶刀未老的80多歲創(chuàng)業(yè)者，一個是中國企業(yè)元老級的人物。他們曾經(jīng)或者依然成功，在人生的谷底或高峰開始“務(wù)農(nóng)”。不論從哪個角度講，他們的經(jīng)歷本身都是一個好故事。現(xiàn)代消費(fèi)者需要這樣的故事，他們在購買這些產(chǎn)品的同時，體現(xiàn)著對褚時健和柳傳志勵志故事的認(rèn)同。故事主角的個人魅力是其成功傳播的核心價值所在。
3.新穎的營銷方式
利用了互聯(lián)網(wǎng)這一當(dāng)前最熱門的推廣銷售渠道。同時，以名人的個人魅力和勵志概念吸引消費(fèi)者，將褚時健種的橙叫“褚橙”，柳傳志種的桃叫“柳桃”，就是創(chuàng)意。去年“褚橙”剛開始銷售時，因為王石在微博上對褚時健的評論，一下子讓“褚橙”成為“勵志”的代名詞，很快賣斷貨；其次，“打包銷售”也是一種叫好叫座的方式，實現(xiàn)了名人“1+1>2”的效應(yīng)。2013年，為了拉近褚橙與年輕人的距離，做了一系列的策劃，在微博上征集當(dāng)下的流行用語，印在褚橙包裝盒上；邀請蔣方舟、韓寒等人參與拍攝“中國青年勵志榜樣”系列視頻，同時，向微博達(dá)人贈送褚橙做體驗式營銷等。
4.產(chǎn)品的銷售渠道控制
據(jù)了解，目前，佳沃（聯(lián)想控股旗下的農(nóng)業(yè)板塊）產(chǎn)品銷售的主渠道是通過電商、中高端的商超、水果的連鎖專賣店以及團(tuán)購和大客戶四個主流渠道供貨，包括麥德龍、沃爾瑪、BHG等中高端超市。高品質(zhì)的產(chǎn)品面向高端客戶，從而可以把銷售渠道定位于海外和大中型超市，這是準(zhǔn)確定位并實施市場控制的關(guān)鍵。
（三）新模式的優(yōu)勢總結(jié)
“品質(zhì)+故事+渠道+互聯(lián)網(wǎng)營銷”是“褚橙柳桃”不愁賣的關(guān)鍵。在市場充分競爭的時代，市場不缺產(chǎn)品，缺的是能打動消費(fèi)者的產(chǎn)品和營銷模式。“褚橙柳桃”正是滿足了這兩點。
1.對于現(xiàn)在的中產(chǎn)階級來說，價格低廉已經(jīng)不再是他們購物的主要推動力，同時，食品安全問題日益突出。將褚橙打造成勵志橙，則是抓住了消費(fèi)者在購買食物時最高的文化及精神需求，隨有網(wǎng)友調(diào)侃到“您吃的不是橙子，是勵志的人生”。褚橙和柳桃背后都有一個名人，消費(fèi)者在購買這些產(chǎn)品的同時，其實也在體現(xiàn)著對褚時健和柳傳志的人生故事的認(rèn)同。因此盡管名人農(nóng)產(chǎn)品的價格普遍偏高，但至少他們給消費(fèi)者一個“不惜代價，也要做好質(zhì)量”的印象，因此消費(fèi)者愿意埋單。
2.2012年褚橙進(jìn)京的事件營銷成功后，今年則是通過“80后致敬80后”以及“褚橙柳桃”兩個主題持續(xù)的制造媒體的熱點，利用網(wǎng)絡(luò)等營銷手段持續(xù)的傳播和擴(kuò)大。這樣做的實質(zhì)就是將原有的市場價格曲線往擴(kuò)大市場的方向位移。如下圖所示，實線為理性的市場價格曲線，褚橙的市場定價是10-14元一斤，比普通的橙子貴3-5倍，這種高品質(zhì)橙子的市場規(guī)模自然比普通橙子小，但是通過營銷的手段，擴(kuò)大消費(fèi)者在購買橙子時的文化需求，理性的市場需求曲線就變成非理性的市場需求曲線（圖中虛線），也就擴(kuò)大了市場需求。
3.不同于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)，名人跨界打造的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)有濃厚的互聯(lián)網(wǎng)基因，除了借互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行宣傳擴(kuò)大影響，通過電商直接網(wǎng)絡(luò)銷售也是其一大看點。隨著電子商務(wù)在各個行業(yè)的快速滲透，用戶購買習(xí)慣在改變，傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品紛紛觸網(wǎng)是順應(yīng)大勢。農(nóng)產(chǎn)品搭上電商順風(fēng)車后，一來可以直接了解消費(fèi)者需求，二來能砍掉中間無數(shù)個流通環(huán)節(jié)，大大降低了農(nóng)產(chǎn)品的損耗和流通成本。
（四）“褚橙柳桃”對新型農(nóng)業(yè)發(fā)展的啟示
“褚橙柳桃潘蘋果”的事例告訴大家，“農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)在進(jìn)入了一個營銷的時代。”農(nóng)業(yè)是基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，農(nóng)產(chǎn)品一直存在，如今要改的是它的生產(chǎn)模式和營銷思維。這些利用名人的故事營銷最大的成功，也可能是對農(nóng)業(yè)最大的助益，是顛覆了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的銷售模式，給農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)產(chǎn)品的價值體現(xiàn)提供了升級換代的支點。但同時，事件營銷這種常見的市場推廣手段在農(nóng)業(yè)題材上取得轟動效應(yīng)，也凸顯了農(nóng)業(yè)在市場化和現(xiàn)代化進(jìn)程中的滯后狀況。而這種落后面貌的改觀，僅僅靠名人的背書和資本的介入顯然不夠，而需要數(shù)量龐大的中小農(nóng)戶的成功轉(zhuǎn)型為基礎(chǔ)。
“褚橙柳桃”的走紅固然堪稱亮點，但在考慮到中國農(nóng)業(yè)巨大的體量以及存在的問題時，也不乏啟示，細(xì)究其竟，必須看到它們中的多數(shù)僅僅是利用自身的資源優(yōu)勢，在單純的投資層面以及經(jīng)驗觀念的引進(jìn)方面作出了有益的嘗試，目前的成就也多集中在營銷推廣上，往往難以為資源短缺者效仿，未必能夠切實普惠廣大中小農(nóng)戶，實際意義有限，甚至可能淪為曇花一現(xiàn)的營銷炒作。以勵志故事獲得市場成功的褚橙為例，褚時健高齡創(chuàng)業(yè)成功令人贊嘆敬佩。但也應(yīng)該看到，他在創(chuàng)業(yè)之前已經(jīng)是傳奇人物，所擁有豐厚人脈和資本資源，非他人可以具備；他將自己多年從事煙草業(yè)的經(jīng)驗和模式，克隆到橙子的種植上，這種個人風(fēng)格鮮明的成功路徑，在精神激勵上效果強(qiáng)烈，但在現(xiàn)實層面難以復(fù)制，也就不可能依葫蘆畫瓢似地加以推而廣之。
三、現(xiàn)代新農(nóng)業(yè)發(fā)展趨勢
對農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及案例的分析可以得出，未來新農(nóng)業(yè)發(fā)展將呈現(xiàn)以下趨勢：
（一）規(guī)模化、機(jī)械化、專業(yè)化、規(guī)范化。總的來說是科學(xué)種田，這樣一方面可以提高生產(chǎn)效率，降低生產(chǎn)成本；另一方面也有助于建立食品追溯體系，能解決生產(chǎn)經(jīng)營過程中的質(zhì)量管理問題，防止產(chǎn)品質(zhì)量問題的出現(xiàn)。
（二）產(chǎn)品差異化，創(chuàng)立獨特的品牌。現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的產(chǎn)品需要具有較高的市場辨識度。與過去不同，當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)市場日益多樣化、個性化，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品應(yīng)該定位清晰，差異化戰(zhàn)略在各方面都要能有所體現(xiàn)：產(chǎn)品差異化，渠道差異化等。
（三）全球化視野、全產(chǎn)業(yè)鏈控制。這是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)投資特征之一，綜合利用國內(nèi)外好的農(nóng)業(yè)技術(shù)、品種、管理等，實現(xiàn)投資者與當(dāng)?shù)剞r(nóng)場優(yōu)勢互補(bǔ)，龍頭企業(yè)和農(nóng)民、農(nóng)場主相互合作，實現(xiàn)品種、農(nóng)業(yè)技術(shù)、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、農(nóng)資農(nóng)具、品質(zhì)監(jiān)督、銷售渠道的統(tǒng)一，做出具有高品質(zhì)、安全的食品，打造出品牌。如此可以有效地控制農(nóng)業(yè)項目的風(fēng)險，并獲取各產(chǎn)業(yè)鏈的贏利點，提高項目的盈利能力。
（四）商業(yè)模式創(chuàng)新。近些年來現(xiàn)代農(nóng)業(yè)不斷涌現(xiàn)了一些新的商業(yè)模式，農(nóng)產(chǎn)品示范生產(chǎn)+會員制及配送模式；農(nóng)產(chǎn)品連鎖銷售模式；“褚橙柳桃”的品質(zhì)+故事+渠道+互聯(lián)網(wǎng)營銷模式等新興商業(yè)模式都取得了成功。不難看出，新農(nóng)業(yè)的一大特質(zhì)是B2C，直接對消費(fèi)者進(jìn)行營銷，壓縮渠道，直達(dá)消費(fèi)者。未來的新農(nóng)業(yè)，其模式玩法也必定是互聯(lián)網(wǎng)似的，“專注、極致、口碑、快”即新農(nóng)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)化，物流智能化。
四、中國現(xiàn)代新農(nóng)業(yè)發(fā)展面臨的問題及解決辦法
（一）面臨的問題
基于前述分析，未來新型農(nóng)業(yè)在許多領(lǐng)域存在潛在投資機(jī)會，“投資農(nóng)業(yè)就是投資未來”已經(jīng)成為行業(yè)人士的一致看法，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)也顯現(xiàn)出“前景無限”的魅力。不過，真正的農(nóng)業(yè)投資現(xiàn)狀卻不容樂觀，依然有許多值得關(guān)注和警惕的問題。
1.農(nóng)業(yè)自身基礎(chǔ)薄弱，資金匱乏。人均農(nóng)業(yè)資源的匱乏，農(nóng)業(yè)耕作技術(shù)的落后，分散而高能耗的小農(nóng)經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，依然是未來農(nóng)業(yè)增長的一大瓶頸；城鄉(xiāng)差距的鴻溝、農(nóng)民收入不足，而且農(nóng)民難以從農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中獲益，以及政府在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的價值取向，限制了農(nóng)業(yè)自我發(fā)展能力；土地確權(quán)不到位，不能使得農(nóng)民從土地獲益。
2.缺乏現(xiàn)代市場化營銷理念。中國是一個傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)大國，受到自給自足到自產(chǎn)自銷的小農(nóng)經(jīng)濟(jì)固有思維的影響，長期以來市場化的發(fā)展對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)銷售方式并未帶來太大的質(zhì)的改變，農(nóng)業(yè)模式的發(fā)展與現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的發(fā)展已經(jīng)有了明顯的滯后。
3.食品安全問題頻發(fā)。市場并不缺少農(nóng)產(chǎn)品，只是讓消費(fèi)者放心的產(chǎn)品越來越少。優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的缺乏是整個農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心問題。
（二）解決辦法
1.沒有什么行業(yè)比農(nóng)業(yè)更需要高科技，從育種、種植、檢測、灌溉、除蟲一系列都需要運(yùn)用物聯(lián)網(wǎng)、信息化等高科技。借鑒“褚橙柳桃”的生產(chǎn)模式以解決農(nóng)業(yè)自身基礎(chǔ)薄弱的問題，將高科技有效的運(yùn)用于農(nóng)業(yè)，則需由傳統(tǒng)小農(nóng)戶模式向現(xiàn)代規(guī)模化經(jīng)營模式轉(zhuǎn)變，變成能夠科學(xué)養(yǎng)殖并且有規(guī)模的家庭農(nóng)場形式。這將會是一個良性循環(huán)，讓投資者看到良好的發(fā)展前景，投入資金，進(jìn)而借助充裕的資金對生產(chǎn)技術(shù)及營銷模式等進(jìn)一步發(fā)展創(chuàng)新。
2013年11月召開的“三中全會”對中國農(nóng)業(yè)發(fā)展提出兩個鼓勵：一方面，鼓勵承包經(jīng)營權(quán)在公開市場上向?qū)I(yè)大戶、家庭農(nóng)場、農(nóng)民合作社、農(nóng)業(yè)企業(yè)流轉(zhuǎn)，發(fā)展多種形式規(guī)模經(jīng)營；另一方面，鼓勵和引導(dǎo)工商資本到農(nóng)村發(fā)展適合企業(yè)化經(jīng)營的現(xiàn)代種養(yǎng)業(yè)，向農(nóng)業(yè)輸入現(xiàn)代生產(chǎn)要素和經(jīng)營模式。同時提出農(nóng)村集體經(jīng)營性建設(shè)用地可與國有土地同等入市、同權(quán)同價；加快構(gòu)建新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營體系，賦予農(nóng)民對承包地流轉(zhuǎn)、抵押等權(quán)能。這是政府對農(nóng)業(yè)發(fā)展的一個新的態(tài)度，也給了有意投資于農(nóng)業(yè)的大企業(yè)一個明確的信號。
2.為消費(fèi)者打造獨一無二的質(zhì)量保障和信譽(yù)體系，是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)很大的盈利空間，在業(yè)內(nèi)人士看來，農(nóng)業(yè)的確是一件耗時耗力且投資回報慢的行業(yè)，保證產(chǎn)品質(zhì)量、還可有追溯是農(nóng)業(yè)長期獲利的保障。聯(lián)想的“不賺快錢，注重好品質(zhì)”，褚時健十年磨一劍的“褚橙”都是這一關(guān)鍵的體現(xiàn)。規(guī)模農(nóng)業(yè)+品牌農(nóng)業(yè)+生態(tài)農(nóng)業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)結(jié)合的高效農(nóng)業(yè)是未來農(nóng)業(yè)發(fā)展的方向。發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，線上線下結(jié)合形成互補(bǔ)，走出特色，走出創(chuàng)意。同時克服信息基礎(chǔ)設(shè)施、物流交通、大規(guī)模培訓(xùn)以及農(nóng)產(chǎn)品安全認(rèn)證等發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的障礙。
五、結(jié)論
總體而言，未來農(nóng)業(yè)的發(fā)展方向在新型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，我國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)在面臨巨大轉(zhuǎn)型壓力的同時也具有很大的潛在投資價值，從市場到政府，新型農(nóng)業(yè)都成為了新時期的熱點聚焦，農(nóng)業(yè)發(fā)展的大時代已經(jīng)到來。現(xiàn)代資本應(yīng)該有效運(yùn)用高科技，抓住時代機(jī)會，投身于農(nóng)業(yè)，在促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展的同時也可獲得高的利潤。
參考文獻(xiàn)：
[1]李曼.都市型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展模式分析與對策研究[D].北京：中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院碩士論文，2012.
[2]丁長琴.中國有機(jī)農(nóng)業(yè)發(fā)展保障體系研究[D].安徽：中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)博士論文，2012.
[3]檀學(xué)文.新型農(nóng)業(yè)模式如何體現(xiàn)未來方向[J].綠葉，2012.
[4]阮宇娥，余自敢.我國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)投資價值及潛在機(jī)會分析[J].產(chǎn)業(yè)研究，2012.
[5]邱凌云.市場控制能力：現(xiàn)代農(nóng)業(yè)面臨的難題與探索―以中新農(nóng)業(yè)獼猴桃項目為例的調(diào)查研究[J].農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，2011.
[6]金蓮，王永平，劉希磊.特色農(nóng)業(yè)發(fā)展模式綜述[J].安徽農(nóng)業(yè)科學(xué)，2010.
[7]薛任君，熊楚才，丁新正.新農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展構(gòu)想[J].湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報，2009，4.
作者簡介：
【關(guān)鍵詞】農(nóng)業(yè)園區(qū) 現(xiàn)代農(nóng)業(yè) 農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化
1 幾個國內(nèi)外現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園模式及特點
1.1以德國代表的生態(tài)農(nóng)業(yè)園區(qū)
德國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展水平走在世界前列，根據(jù)自然稟賦特點和可持續(xù)發(fā)展要求，突出發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)。
充分發(fā)揮本國的山地資源、勞動力素質(zhì)優(yōu)勢來進(jìn)行農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的選擇和相關(guān)貿(mào)易政策調(diào)整，培育了如畜牧養(yǎng)殖業(yè)和葡萄、玉米、牧草等種植業(yè)等較高經(jīng)濟(jì)效益、生態(tài)效益的產(chǎn)業(yè)鏈。
對農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化有嚴(yán)格的控制和規(guī)定，上升到法律的高度。竭力倡導(dǎo)生態(tài)農(nóng)業(yè)，減少并逐漸淘汰化肥、農(nóng)藥的使用，積極推廣無公害有機(jī)肥耕作法。以法律的形式明確規(guī)定農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、農(nóng)產(chǎn)品加工的添加劑使用標(biāo)準(zhǔn)，以及運(yùn)輸、銷售等環(huán)節(jié)的安全要求。
1.2以荷蘭、以色列為代表的集約型設(shè)施農(nóng)業(yè)
荷蘭的農(nóng)業(yè)以家庭式農(nóng)場經(jīng)營為主，各農(nóng)戶彼此之間視為具有共同利益的集體，而不是競爭對手。
特點：（1）高度組織化的生產(chǎn)方式， 合作社與中介組織是兩國農(nóng)業(yè)的共同特點，扮演了提供商品生產(chǎn)信息及產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，調(diào)節(jié)市場供需，控制市場進(jìn)程的重要角色。（2）職業(yè)教育直接面對農(nóng)民。兩國有著發(fā)達(dá)農(nóng)業(yè)科研、教育體系。把農(nóng)民作為建立農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新體系的核心，農(nóng)民可以了解各種技術(shù)的最新進(jìn)展和市場需求，培養(yǎng)較高的商業(yè)素養(yǎng)和信息能力。
1.3以上海為代表的我國都市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技示范園區(qū)
我國有國家級農(nóng)業(yè)高新技術(shù)開發(fā)區(qū)，科技部認(rèn)定的國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)和農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)高新科技示范區(qū)等。
上海孫橋現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)是全國第一個綜合性的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)開發(fā)區(qū)，初步形成了以工廠化農(nóng)業(yè)為代表，以先進(jìn)農(nóng)業(yè)技術(shù)組裝集成為重點，以休閑觀光、農(nóng)業(yè)科普等為特色的都市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)初具雛形。
特點：（1）溫室設(shè)施新。上海孫橋引進(jìn)的荷蘭全套玻璃溫室和工廠化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)，這個農(nóng)場通過全套引進(jìn)國外的溫室設(shè)施、優(yōu)良品種、高效栽培技術(shù)和計算機(jī)管理等技術(shù)并進(jìn)行示范，使國人看到了世界現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的嶄新風(fēng)貌，引出跟風(fēng)熱潮。（2）重視產(chǎn)業(yè)立園，品牌靚園。形成六大產(chǎn)業(yè)（種子種苗、設(shè)施農(nóng)業(yè)、工廠化農(nóng)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品加工、生物技術(shù)、旅游觀光農(nóng)業(yè)），成立專家咨詢團(tuán)、加強(qiáng)與大專院校、科研院所合作，對園區(qū)進(jìn)行體制創(chuàng)新、培訓(xùn)交流持續(xù)不斷。
1.4以陜西楊凌為代表的國家級農(nóng)業(yè)高新技術(shù)示范區(qū)
楊凌農(nóng)業(yè)高科技示范園是以農(nóng)業(yè)高新技術(shù)的產(chǎn)業(yè)化開發(fā)為主，可以在園區(qū)內(nèi)進(jìn)行招商引資，興辦各類開發(fā)企業(yè)，承擔(dān)高科技農(nóng)業(yè)企業(yè)的孵化與培育作用。布局 “一軸一心八園”。園區(qū)主要進(jìn)行現(xiàn)代農(nóng)業(yè)新品種展示和產(chǎn)業(yè)化示范，是干旱半干旱地區(qū)農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新的中心。
特點：（1）形成了集現(xiàn)代農(nóng)業(yè)高新科技的自主研究、開發(fā)、轉(zhuǎn)化和生產(chǎn)經(jīng)營為一體，以龍頭企業(yè)的吸引或培育、中小企業(yè)的孵化為重點的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)，具有技術(shù)密集、人才密集、企業(yè)密集的特點。（2）農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)。即生產(chǎn)規(guī)范化、產(chǎn)品安全化、營銷品牌化、管理信息化、服務(wù)專業(yè)化。建立健全農(nóng)業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)體系；建立了標(biāo)準(zhǔn)化專家咨詢系統(tǒng)。
2 國內(nèi)外現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)對我市農(nóng)業(yè)園區(qū)的啟示
2.1高起點規(guī)劃
農(nóng)業(yè)園區(qū)化發(fā)展是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的必然趨勢，園區(qū)是承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)聚集的載體，通過拓展農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)、生活、生態(tài)和文化功能，實現(xiàn)集觀光休閑、科普體驗和購物于一體，不僅可以推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效益，同時也拓展了農(nóng)民增收致富的途徑。把創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)主題園、創(chuàng)意節(jié)慶活動、創(chuàng)意農(nóng)食文化多種元素納入其中。設(shè)立品牌農(nóng)業(yè)、數(shù)字農(nóng)業(yè)、經(jīng)濟(jì)農(nóng)業(yè)、感知農(nóng)業(yè)、生活休閑農(nóng)業(yè)等特色農(nóng)業(yè)展廳和功能區(qū)域劃分，直觀感受無處不在的農(nóng)業(yè)創(chuàng)意，觸摸現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的新路徑。我市南北過度的地理位置決定了大米、特色瓜果蔬菜的發(fā)展?jié)摿Γ蝗逼焚|(zhì)缺品牌。應(yīng)該盡快引入專業(yè)人士制造特定效果進(jìn)行事件營銷，在園區(qū)建立農(nóng)產(chǎn)品展示館，突出創(chuàng)意生產(chǎn)過程與特色品種，達(dá)到讓品牌帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目的。
2.2健全農(nóng)業(yè)服務(wù)支撐體系
突出配套服務(wù)。一是建立覆蓋農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營全方位的專家數(shù)據(jù)庫，收錄國內(nèi)省內(nèi)院所高校從事土壤，種子，農(nóng)水到創(chuàng)意包裝，品牌推廣等專家信息，提供優(yōu)惠條件吸引其進(jìn)行橫向合作，進(jìn)而搭建能解決問題的科技服務(wù)平臺，打造集農(nóng)業(yè)規(guī)劃、品牌策劃、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售一整套農(nóng)業(yè)科技服務(wù)平臺。二是完善市場服務(wù)體系。不斷完善農(nóng)業(yè)信息服務(wù)和農(nóng)產(chǎn)品檢驗檢測。三是科技培訓(xùn)入園區(qū)。加大就業(yè)農(nóng)民培訓(xùn)，加快新品種、新經(jīng)驗、新農(nóng)機(jī)推廣應(yīng)用，加強(qiáng)疫病防控、防災(zāi)減災(zāi)、等技術(shù)的推廣普及，使園區(qū)生產(chǎn)、經(jīng)營管理保持技術(shù)領(lǐng)先。
2.3多元化投資
現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)集種養(yǎng)貿(mào)工農(nóng)于一體，是資本富集型產(chǎn)業(yè)，在土地、勞動力、資本、科技四大農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要素構(gòu)成的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力中，資本的比重已占主導(dǎo)地位。以龍頭企業(yè)為主體，加大財政扶持，加大金融支持，吸納和引進(jìn)社會各類資本投資園區(qū)，構(gòu)建多元投入格局，是解決現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)建設(shè)資金的有效途徑。（1）把政府項目聚合到園區(qū)。整合涉農(nóng)資源，形成推進(jìn)合力，是加快園區(qū)建設(shè)的關(guān)鍵。在整合涉農(nóng)資源上，按照 “三個優(yōu)先（ 項目申報園區(qū)優(yōu)先、資金分配園區(qū)優(yōu)先、政策支持園區(qū)優(yōu)先）”的原則，積極幫助園區(qū)包裝項目、爭取項目、實施項目，發(fā)揮財政資金引導(dǎo)作用，爭取更多涉農(nóng)項目在園區(qū)實施，促進(jìn)園區(qū)水、電、路、土地整理等配套設(shè)施落實到位。（2）工商資本投資農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)。出臺優(yōu)惠政策，吸引社會資本進(jìn)入，構(gòu)成多元化投入格局，帶來工業(yè)化經(jīng)營理念和企業(yè)化管理模式。
