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開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇傳統文化的現代表達，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
中圖分類號：J527 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2013）33-0186-01
一、傳統陶瓷圖案的內涵
傳統圖案是我國古典文化的體系，所謂的書畫同源，繪畫圖案就是我國傳統文化的重要組成部分，也可以說原始的繪畫，是我國文字的起源。傳統繪畫是用寫意的意向來表達其內涵，實現其價值的。是用我國傳統的意向比如吉祥圖案所表達的是對美好生活的向往與祝愿。而在不同的陶瓷用品上所用的圖案也是有所不同的，是有其傳統的戒律的，比如在陶瓷瓦當的圖案主要是祥云、鳳尾、青龍、朱雀、來象征通順發達，吉祥如意；在花瓶上主要用的也是寫意的意向表達，有壽星、無極、桃樹、、牡丹表達的是健康長壽，榮華富貴的向往；而在餐具上主要的圖案是花邊、枝蔓、玉蘭、祥云等的應用，表達的是五谷豐登，祥云高照的意向。傳統陶瓷的圖案，是陶瓷制作歷史的縮影，也是傳統文化的寫照。它承先啟后促使我國的傳統文化不斷的發展與創新。
二、復古圖案設計在現代陶瓷中的應用
所謂復古圖案，也就是傳統的陶瓷圖案想現代化的陶瓷中的應用。隨著國學熱的發展和推進，復古風在我國也悄然刮起。一襲復古的服裝，給人以濃濃的民族風情，讓人有耳目一新的感覺的同時，又有濃厚的文化氣息撲面而來。為了追求更多的民族文化的內涵，人們逐漸的對傳統圖案的陶瓷用品，發生了前所未有的喜愛。因此為了滿足人民對傳統文化的內涵的表達需要，把傳統的圖案應用到現代的陶瓷上是一個非常好的途徑。那么要把傳統圖案更好地應用到現代的陶瓷中來，也不是簡單的把傳統圖案直接復制到現代的陶瓷中來，而是要根據現代的陶瓷的特點，設計出具有傳統文化內涵的，新的圖案來，適應現代陶瓷的需要。
第一、要用傳統的陶瓷圖案，表現現代人們的是欣欣向榮的生活和對生活的美好祝愿，表達人民安定團結，和諧向上的生活現狀。比如傳統的群魚圖，所表達的就是萬眾歸一的內涵。要應用到現代的陶瓷上，就不能簡單的復制，而是要精心地設計出更為深刻的內涵，用群魚的靈動，表現出人們在現代社會里的喜悅心情，和勃勃向上的生機。賦予群魚圖更深的內涵。另外，也可以根據現代的魚種改變魚的形狀與動感的態勢。給傳統的圖案，以濃厚的現代氣息，又包含濃厚的傳統文化內涵。
第二、運用傳統的題材和表現手法，進行現代的繪畫，表現傳統與現代的和諧與統一。比如牡丹題材，用傳統的表現手法，表現榮華富貴的寫意，但融入現代的畫技法，當然也可以融合微機繪畫技術，把這一表達意向更逼真而深刻的表達出來，甚至可以利用攝影技術把牡丹的生動形象，體現在陶瓷圖案的設計中，使其更加有現代的意義。更能夠表達人們對美好時光的感受與懷想，對花開富貴的向往與追求。
第三、用古典的表現手法，描繪現代的景物。比如可以用傳統的繪畫手法，描繪現代化的景物，公園、現代化的城市、新版的小橋流水人家等，不同的景物，來表達傳統圖案的意向，比如現代化的田野表現的同樣是原始意向里的五谷豐登，年年有余?，F代化的城市表現富貴、平安、發達的意向?，F代化的公園，表現的是社會的繁榮與人們安居樂業的精神風貌。
三、復古圖案在現代化陶瓷上應用必須注意的問題
復古圖案，在現代化陶瓷上的應用能夠展示我國傳統文化的魅力，但是要注意的問題也很多。首先，是必須充分掌握傳統圖案所代表的意向，使之在現代陶瓷中應用的準確性，如果應用的不正確就會帶來適得其反的效果，比如本應用在瓦當上的鳳尾龍頭的圖案，錯誤地應用到餐具等陶瓷上，是不是對傳統文化的一種褻瀆呢。其次，是要充分掌握傳統圖案的表達方式，傳統的圖案是寫意而不是寫實，如果把傳統的題材寫意，變成現代化的寫實，恐怕就完全失去了傳統文化的意義，比如花瓶上的寫意花鳥，運用現代化的手段把花鳥的照片應用到花瓶上，恐怕誰也感受不到傳統的文化氣息。第三，是現代題材的應用要選取準確，選取時候用傳統的表現手法的題材，現代化的高速列車，似乎無論運用怎樣的傳統手法，也無法表現去傳統文化的內涵。
結束語：復古圖案在現代陶瓷的應用是對我國傳統文化的弘揚和廣大，我國傳統文化博大精深源遠流長，是取之不盡用之不竭的題材，無論是生活的哪一個方面都離不開傳統文化的滋養。而陶瓷的本身就傳統文化的代表作和重要載體，可以說陶瓷是代表中國走向世界的，現代化的陶瓷也應該打上深深的民族的烙印，走向明天，走向世界。帶著濃濃的中國風，站地球的東方。不僅創造出經濟價值，同時也創造出更多的美與精神的享受。
參考文獻：
作者：王翠翠 單位：北京理工大學設計藝術學院
關于符號跟符號學，早在春秋戰國時期著名的的思想家莊子在《莊子•外篇》中提到：“所以在意，得意而忘言。”所講的就是符號是利用一定的媒體來代表或指稱某一事物的東西。包裝設計本身就是符號的表達方式，設計者借以傳達結論或者整個思維過程，受眾也是通過包裝設計中符號所傳達的信息，加以自身經驗的印證，最終了解設計所要表達的思想信息。符號的發展歷程大約源于人類文明伊始，從人類開始通過肢體語言或其他方式交流，符號學便有了最初的萌芽。中國的文化經歷了幾千年的發展有著深厚的底蘊和內涵，因而代表中國傳統文化的符號以及相關的符號學更是恢宏博大意蘊深遠。傳統文化的的存在就是展現民族文化獨特的個性，在包裝設計中若要通過傳統文化的元素符號彰顯產品的特色和豐富而文化內涵，就要從傳統文化中汲取營養，賦予包裝設計新的意義。傳統文化的內容豐富，含義廣泛。傳統文化的元素包括圖形、文字、民族戲劇、曲藝、國畫、詩詞歌賦、瓷器等，另外還有影響了中國幾千的儒學文化、龍文化等。傳統文化所代表的相應的元素符號應用于現代的包裝設計，并且結合現在的理念，賦予從功能到形式的非物質功能，使得包裝設計中獨具一格脫穎而出。
中國傳統元素符號的運用一般體現在三個方面：圖形方面的提取、色彩方面的表現以及材質方面的選擇。在所有傳統的符號運用中，圖形是最直觀的。而漢字又是圖形中最典型的，因它是中華民族的獨特的文化中最具代表性的符號。在包裝設計中，經過變形、提取、精粹后所運用的漢字符號，更加具有強烈的象形趕和趣味性。例如，西湖杭州龍井茶的一種設計“西湖龍井”四個字設計成燈籠狀，“茶”字以毛筆字形態寫出，草字頭做籬笆，下部分作為農舍，右邊則為茶碗，上部裝飾枝葉，整個包裝以一種詩情畫意的形式出現，優雅恬靜如世外桃源，讓人欲遠離塵囂悠閑品茶。整個包裝不管是直觀的漢字圖形還是從意境都充分利用了傳統元素，提取符號加以整合，使得關系層層遞進，將信息傳達給受眾。符號所代表的不僅僅是圖形，有時候色彩的采用也非常具有沖擊力，營造氛圍，能夠直觀的傳遞所代表的意義。例如紅色代表喜慶、節日；黃色是權貴的代表，代表著高貴等。商品主要是針對新婚新人而設計，包裝采用中國紅，充分顯示著一種喜慶節日的氣氛，若遠離商品也能迅速捕捉到它所要表達的意義。從細節上看，包裝外觀有一窗口，呈現弧度，餐具納于內，半露，上印有喜字紋，底部花紋采用富貴牡丹吉祥雙喜圖樣，如同一對新人坐于洞房之中。元素符號提煉經典，點明了新婚主題。很多色彩具有地方民間色彩，如汾酒的包裝采用青花瓷的藍色，展示酒的久遠，突出了素雅高遠的意境。
包裝設計在材質方面所采用的傳統元素符號一般為傳統的材料，如竹、木、紙等。中國傳統中的包裝材質具有天然綠色的特點，同時體現了人與自然合二為一渾然天成的和諧狀態，因而傳統材質的應用會給人一種返璞歸真的感覺，利用紙、木材、陶瓷、竹筒等為材質，將傳統元素重新整合成一種新的元素符號，既傳承了傳統文化又具有現代氣息。傳統的元素符號在現代的包裝設計的應用往往是多元復合的，利用多種形式來展現包裝的意義，傳統文化的符號應用已經到達了一個相當的高度。用現代的手法表現傳統文化，從傳統文化中提取相應的元素符號并結合現代的所要表達的理念從各個層面取其精華來展現包裝和產品，是現在包裝設計利用傳統文化的元素符號發揚文化理念的有效途徑。設計師應當合理并有效的采用傳統文化的元素符號，使得包裝具有實用性和藝術觀賞性，突出品牌的特點，提升品牌的知名度。
關鍵詞：中國傳統文化；室內裝飾設計；融合
中圖分類號：TU2文獻標識碼： A
引言
現代社會，人民生活水平不斷提高，對室內空間的實用性與審美性要求也在提高，這就要求設計師要在傳統形式和現代時尚之間的矛盾沖突之中努力的調和達到平衡與和諧。如何使室內裝飾設計與中國傳統文化的精髓有機的結合，怎樣巧妙的因地因人制宜，構造民族文化特色的個性空間設計是我們永無止境探討和研究的，使中國傳統文化元素在現代室內裝飾設計中發揚光大，做到形變但意在，拒絕盲目的沿襲傳統。中國傳統室內裝飾是在特定歷史時代及文化背景下的，其外在形式、自身功用、內在文化綜合創新運用到現代室內設計中，充分體現了實用性和審美性的融合，有著重要的現實意義。
一、中國傳統室內裝飾的應用
中國傳統室內裝飾在當代空間裝飾設計中仍然占有重要地位，它的優勢在于對傳統文化的繼承表達上的直接性，有著深深的民族情結，是室內裝飾設計營造手法上的常用的處理方法。無論是直接運用傳統的中式家具，藝術品工藝品，還是具有吉祥寓意的裝飾圖案的提取，都使傳統文化元素在室內設計中獨具魅力。
(一)傳統家具
中國古典家具是中國傳統文化的代表，它具有端莊、沉穩的造型特點,古樸、典雅的氣質，具有中國傳統文化深厚的底蘊。古典家具因為有優美的線條、原始的木質紋路，所以很容易與現代的家具、電器等搭配在一起。其選料考究，通常以優質木材為主，比方說紫檀木、黃花梨木、楠木等等，造型的塑造符合材料的特性，順應天然紋理，裝飾采用點綴的方法，體現文雅樸實的美感。選用傳統古典家具來裝飾室內空間，是文化品位的象征。新中式家具這個家具類型的出現，強調了與傳統家具發展的異同，因其時代特征而特地加上了“新”，說明其源自傳統，而又超脫傳統。一般來說，在傳統美學規范之下，運用現代的材質及工藝，去演繹傳統中國文化中的經典精髓，使家具不僅擁有典雅、端莊的中國氣息，并具有明顯的現代特征，這樣的家具就叫做新中式家具。新中式家具設計在形式上簡化了許多，通過運用簡單的幾何形狀來表現物體，但它也不是憑空出現的，是在古人經驗總結的基礎上演變而來，是取其精華部分、去其外在的形式并運用現代的方式表現出來的，是古代家具的現代化演變的成果。
(二)傳統室內裝陳藝術品
如今，隨著人們文化水平的提高，對于空間的文化品味也有所追求,營造有書香氣有人文特色的空間氛圍是多數人情感訴求。名家字畫，亦或是有吉祥寓意的畫作都飽含了人們對美好人生發展的追求和向往，在烘托室內藝術文化氣息的同時表達了對某事某物的祝福。偏于古典的居室裝飾，可以用傳統的中國書畫補壁。
對于中國瓷器精品，觀賞者一般不會產生將它用作實用器物的念頭。這種由形式感而引發的人的美感享受，是一種超功利超現實的對美的直覺，它激活人的美感欣賞力，欣賞者在這種對象面前，似乎也關照到自己本質的力量，獲得對美的欣賞需求的滿足。陶瓷藝術與室內設計的關系主要表現在，藝術陶瓷與字畫、古玩、綠色植物等,一方面，它作為獨立的藝術品形式具有審美的藝術價值；另一方面，它以實用的形式滿足人們的使用需求，同時起到室內裝飾和點綴環境的作用。
軟裝織物一直是中國傳統文化的綺麗瑰寶，譽滿全球的絲綢，鬼斧神工栩栩如生的刺繡編織，這些織物布料可富麗堂皇，可清秀典雅，無論是直接用于鋪陳，還是用于界面裝飾，都是其他裝飾品所無法取代的對于傳統文化的傳承延續。
(三)傳統裝飾圖案
中國傳統裝飾圖案是悠久歷史的積淀，是傳統文化的重要組成部分。蘊含了飽滿多姿的造物思想和藝術成就。傳統裝飾圖案是中華民族祖先及世人經千年的造物活動中，不斷融合歷代能工巧匠的智慧和創作設計才華，不斷融合中國的道釋玄儒、政治倫理和民情風俗而發展起來的，其表達的寓意和思想內容寄托了人們對俗世美好生活的向往。在現代室內裝飾設計中加入傳統裝飾圖案的元素題材，是對中國傳統文化的直接表達。
二、中國傳統文化元素的提煉表達
將漢字元素用于室內天花墻壁地面等圍合界面上是最常見的表現形式。如印有漢字的壁紙裝飾墻面，提升了居住者的文化品位，增添了書香氣息。在天花處懸掛具“印章”形制的吊燈，傳統印章雕刻工藝與文字裝飾裝飾元素相得益彰。漢字元素出現在室內隔斷上也是一種裝飾手段，帶有漢字或書法藝術的屏風，一扇鏤空雕刻的格柵，都具有濃濃的中國韻味。
在中國傳統色彩體系中，紅色無疑是最具代表性的色彩，甚至成為中國人的文化圖騰和精神皈依。黃色也是中國傳統色彩的代表之一，黃色裝飾給室內空間增添奢華感，絢麗莊重不失典雅。
中國傳統造景手法豐富多變，借景、框景、對景、漏景、添景、抑景等等構景方式在室內裝飾設計中也越來越受到設計者的重視，用形似取景窗的隔斷分隔臥室與過廊，形成了框景的視覺效果，能夠給室內空間增添趣味，提升審美情趣。
三、運用中國傳統文化符號作為室內裝飾元素
中華民族文化藝術在經過漫長的歷史凝練后，逐步形成各具典型文化內涵的圖形和紋飾。他們包括人物、植物、動物、圖騰、幾何符號等形式在內的圖像，以及一些流傳廣泛的典故、成語、傳說中的人物、景物，一些約定俗成的事物及組合。這些傳統符號既有具有傳統象征內涵和比喻意義的圖案和紋樣，也有古代傳統圖騰紋飾，以及傳統宗教紋飾符號。這些文化符號在經歷了歲月的洗練后都滲透出濃厚的歷史凝重感，擁有強大的生命力，因為其文化符號是形式與內涵的完美結合。我們應該用今天的設計語言詮釋與重現這種完美。在當代，這些符號仍有著積極的實用意義，直接運用這些傳統符號作為裝飾元素，是營造傳統的文化室內環境的有效手法。一般的運用手法有：
第一，抽象簡約。這種手法是對傳統形式的整體或局部，進行藝術加工提煉與抽象簡化，其原則是可失傳統之形而不失傳統之韻，使傳統的儒、道、禪中的某一種文化，在結合現代的功能與技術的基礎上，得到延續與發展。
第二，符號拼貼。其特點是將人們所熟悉的傳統構件加以抽象、裂解或變形，使之成為某些典型意義或象征意義的符號，并在室內元素中拼貼運用，從而使新與舊、今與古帶著某種聯系。
第三，移植與嫁接。即對儒、道、禪歷史文化進行移植嫁接，使之成為一種新的藝術形象?，F代設計不僅要讓傳統藝術和文化在各方面得以運用,還應該結合現有的技術與工藝對傳統裝飾藝術進行延伸與拓展。
結語
中國傳統文化作為物質文明和精神文明的雙重體現，為現代室內設計提供了寶貴素材。室內設計終歸是一種以人為本服務于人的行為技術，在人們對于生活環境美的需求日趨強烈的今天，如何構建出能夠表達情感訴求的空間是當代室內設計師所共同面對的課題。感懷歷史，追溯傳統是國人普遍存在的審美情態，更何況，中華民族優秀燦爛的傳統文化同樣需要國人共同努力來發揚光大。中國傳統文化在室內裝飾設計中的運用和融合是對傳統文化極具實踐效果的傳承。
參考文獻
[1]鄭昭芳.傳統文化與現代室內設計的融合[J].藝海,2012,05:104.
一、我國藝術設計的現狀
由于我國藝術設計起步較晚，發展的還不夠成熟，在西方教學方法及內容的長期影響下，我國的設計觀念、設計思維受到了重大的侵蝕，甚至還出現了全盤西化的現象，嚴重忽略了對傳統文化的傳承。有些人認為中國文化并不適用于現代社會，是背離現代社會發展的，這種種原因，使得大部分青年設計者缺乏對中國傳統文化形態的認識，盲目地模仿和借鑒西方設計形式風格，導致我國很多藝術設計創作缺少文化內涵與精神追求。
二、傳統文化和現代藝術設計間的關系
傳統文化是一個國家或一個民族的生活、生產方式在漫長的發展中逐漸形成獨具特色的文化、傳統，它是人類發展的基礎及靈魂，體現不同民族之間的不同價值觀。現代藝術設計起源于西方國家，是物質文化與精神文化有機結合的產物。
1、我國現代藝術的發展。工業革命以來，藝術設計的創新產生了質的突破，它繼承并發揚了我國傳統文化，使得傳統文化得到了進一步的完善。早期，我國藝術設計由于商業美術上的需要應運而生，主要表現在：產品廣告、電視廣告、路燈廣告、墻體廣告、氣球廣告等。到二十世紀初，彩印業得到了迅猛發展，由于其技術新型、色彩柔麗、線條細膩等特征取代了生硬的中西合璧的廣告技法。改革開放以來，隨著我國經濟技術的高速發展，藝術設計也呈現出極強的發展活力，富有民族特色的傳統文化、圖案、符號被融入到藝術設計中，為我國經濟的發展打開了一條傳統文化與藝術設計融合的創新之路。踏入新世紀以來，我國藝術設計受到了主要來自西方文化的影響，設計者盲目的模仿和借鑒，導致我國藝術作品出現理想貧乏、文化喪失、隨波逐流等不良現象，嚴重與我國傳統文化脫離。
2、傳統文化是藝術設計創新的源泉。大多數認為傳統文化與藝術設計是一個矛盾體，其實設計文化是需要依賴于傳統而存在的，因為文化本身就是一個延續傳統的過程。要做好藝術設計，就必須吸納傳統文化，否則將會失去其發展的動力，不能很好的將藝術魅力展現出來。藝術設計是對傳統文化的發揚，繼承其精華所在。只有容納傳統文化的藝術設計才能將其自身藝術魅力展現出來，同時，藝術設計需要創新，但只有在傳統文化的大背景下，才能顯現出創新的意義。我們應清醒地認識到，傳承民族文化的藝術設計才是國家設計文化生存之本。我國有著悠久的歷史及優良的傳統文化，創新是長時間積累、淘汰和傳承文化的過程。
三、藝術設計中的傳統文化形態
從廣義上來講，藝術設計中的傳統文化形態是一個復雜的整體，它包括知識、藝術、道德、信仰、習俗和人在社會中表現出來的能力和習慣。所謂藝術設計中的傳統文化形態，就是文化元素融入到現代設計中。為此，我們應結合傳統文化形態與當代設計語言，創造出適合于我們民族的設計語言形式。在藝術設計的傳統文化形態上，漢字與傳統圖飾這兩點是值得我們永遠感到驕傲與自豪的。
漢字是在人類社會某種共同的理念下，運用點、筆畫這樣的基礎元件，通過設計的結構原理和手段設計出來的，它實際上就是中華民族的一種“藝術設計”。和其他的藝術設計一樣，漢字可以作為思想與實體相互轉化的中介以及它們的檢驗標準，只要認識了便能使用。但是漢字也和其它的藝術設計存在不同之處，應該說是特別之處，因為漢字自身還具備有描繪事物、抒感、審美等許多文化功能，只要有點常識的人都知道，唐詩宋詞元曲在歷史文學上的光輝事跡，另外還有中國獨有的藝術門類——書法。在我國傳統文化中，月亮代表著團圓，梅花、、竹等代表著高尚的氣節、情操，這些都是漢字以簡單的設計元素——點、劃、捺、撇為基礎，運用豐富而復雜的設計手段，設計出的恒定而又單純的“藝術設計作品”的事例，其內涵之豐富、用途之廣泛、影響之深遠，乃是前無古人后無來者。所以，從藝術設計來講，人類社會有史以來最偉大、最成功的設計，首選漢字。
傳統圖案紋飾，以形式構成反映出特定觀念的方式，是人們對社會生活的形象把握。從某種意義上來講，藝術的內容就是觀念。中國傳統圖飾是以傳統文化的眾多內容和人文主義精神為主題，對人生的各種需要和方面進行形象描述，它在傳統文化中有著舉足輕重的作用，是傳統文化精神的鏡子。中國傳統文化是東方文化的代表，有著豐富的內涵和悠久的歷史。我國傳統美學著重把萬事萬物都看成一個和諧統一的整體，都遵循著同一個本質規律，強調主客統一的整體意識和追求盡善盡美的美學觀念，因而中國古代的藝術家始終致力于整體美的創作，借物抒情、以形寫意、形神兼備，這些體現了善和美的行為和意志，是將人的情感通過物表達出來的形式。中國傳統圖案紋飾是民族文化意識和形態哲學觀念的完美體現，它著重傳神、表現、物我同一的審美觀念，是中華民族歷史文化寶庫中的珍貴財富，即使與世界藝術之林相比，它那獨特的東方藝術魅力也毫不遜色。中國傳統圖飾是古人對自然規律的總結，是我國人們對幸福的向往的體現。另外，中國傳統圖飾還有著自身的寓意，表現了我國人們不屈不饒、不畏艱苦的優秀品質。生活中常見許多吉祥圖飾，它表達了我國人們對安定、和諧、康富生活的企盼。
“言有盡而意無窮”形象、生動的體現了中國傳統圖案紋飾背后的“意”，這正是它的魅力獨特之處。美好事物是每個人都向往的，因而傳統圖案紋飾蘊含的意味在現代設計也一樣應用廣泛，在我們的生活中也隨處可見。最值得一提的是北京奧運會的申奧標志，它是一個以中國結為外形、借用奧運五環色組成的五角星形。環環相扣，表達了世界五大洲人們團結、交流、攜手發展的美好愿望。五星則像一個打太極拳的人形，代表著中國傳統體育文化的精髓。另外，作者還將中國書法的“枯筆”效果融入其中，使得標志的整體形象更加生動、形象，如行云流水般，同時也體現了更高、更快、更強的奧林匹克體育精神。
四、結語
中國傳統文化是我們民族的寶貴財富，其形式多樣、題材廣泛、底蘊深厚、內涵豐富，積淀了我國五千年的文化精華。藝術設計應隨著時代的要求，在善于對傳統文化的繼承上，還應該賦予它新的內容、形式，使中國傳統文化形態煥發新的生命力。
參考文獻
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[2]凌會俠.淺議現代設計與"傳統性"和"民族性"的關系[J].科技情報開發與經濟,2009,19(29).
[3]張麗娜.中國傳統文化對現代設計的影響[D].
[4]凌會俠.淺議現代設計與"傳統性"和"民族性"的關系[J].科技情報開發與經濟,2009,19(29).
20世紀中葉，室內設計作為建筑設計的一個分支，逐漸成為了我國一門獨立的學科。由中國建筑協會室內設計分會主辦的2005年中國住宅室內設計流行趨勢會中，現代中式居室風格首次被確定為“影響中國人現代家居形態的風格”之一。
西方國家普遍認為東方文化的藝術魅力具有持久性，人們也常常憑借東方風格的器物所特有的恬靜、含蓄、穩重的氣質來增添現代居室的神采韻律，不少西方建筑師通過對中國傳統器物的表面特征與細部符號的運用，形成了“中式”室內設計，這種中西結合的設計手法，對中國傳統風格的嘗試，也因此開創了近代中國探索室內設計民族形式的先河。
進入20世紀一種新的藝術形態正在悄然興起并且日益變得活躍，它把東方的審美傳統、西方的現代精神加上藝術家的創造三者匯聚成一種新的文化藝術融合模式。
東方思想文化
東方原本是一個相對的地理概念，在歷史上處于不同地理位置的國家，其所指稱的東方是不同的。我們理解的東方更多的從文化的層面上去理解。所以這里所說的東方文化主要是指亞洲地區，包括部分非洲地區的歷史傳統文化?！皷|方”是對中國及東方傳統文化精髓的發展與繼承。
中華文化，亦稱華夏文明，是世界上最古老的文明之一，是中國文明演化而形成的一種反映著中華民族特質和風貌的“結構”，是本民族歷史中各種思想、道德、觀念形態的積淀，是東方文化中最具有代表性的思想和哲學體系。
東方傳統印象是中國傳統風格文化在當前時代背景下的演繹，是對中國當代文化充分理解基礎上的當代設計，東方傳統印象主張本土藝術精神的傳承與表達，要能“得其古意、取其精神”。
中國傳統文化與當代室內設計
1.中國傳統文化精神內涵
傳統文化是指具有積淀和傳承機制的相對穩定的文化綜合體，它涵蓋了由歷史上沿襲下來的知識、風俗、思想、道德、制度、價值觀念、生活方式等一切物質文化精神文化在內的多層次復合體之總和。
中國傳統文化具有“含蓄、質樸、崇尚自然”等特點。注重事物的本質之美重視設計實用功能，強調實用與形式的完美結合反對為了形式而形式。這些理念對中國的藝術設計和室內設計有著非常深遠的影響。
2.中國傳統文化與當代室內設計關系
室內設計中的傳統元素與現代文化并不是孤立和對立的，當代設計師們致力于將中國的傳統文化及思想理念融入到現代設計中，展現出現代與傳統相結合的室內設計風格，從而使得我國的現代室內設計更加趨于完善。
以中國的室內設計為例，數千年的封建統治、宗教禮儀、風水禁忌約束，形成了獨具特色的中國古典設計風格。有著中國特色的現代室內設計必須兼顧傳統和現代，但是有些人往往一提傳統就會理解為復古，一提現代就會理解為照搬西方風格，通過對傳統風格與現代特征的探討，對“中國的現代室內設計”將有一個較深刻的理解。
中國傳統文化在室內空間設計中的表達
1.商業室內空間的表達
茶樓中的中國元素是最典型的。例如上海老房子茶館，這個設計充滿了中國文化元素茶館。大門口是明清建筑的風格，二樓空間運用了園林的穿透借景，體現了傳統空間中“圍而透”的形式。茶室內的桌椅、幾案都全然不同，有明代的花梨木，也有清代的紫檀木，與四壁的書畫條幅、掛件陳設相呼應，整體結構相當緊湊，古典韻味彌漫其中。室內環境通過要素的組合統一形成了“新而中”的氣氛。
2.住宅室內空間的表達
老錦江公寓樓擁有一般公寓沒有的層高，同時也有老建筑特有的寧靜氣氛，融合了一種與現代節奏不同的格調。整個設計以東方主義風格為主，加入了現代設計元素，既保留了傳統設計風格又不失現代色彩，從家具、壁飾的色彩與造型中都顯示出現代風格的韻味。新與舊、古舊與現代，這些對立的元素在這套居室中得到了逐漸的融合。
在當代室內設計中表達中國傳統文化的設計方法
1.“混搭”
“混搭”就是“混合”與“搭配”的意思。最早流行于時尚界，意思是把風格、質地、色彩差異很大的衣服搭配在一起穿，以產生一種與眾不同的效果。在這里的“混搭”即是傳統混合現代，東方混合西方，技術混合藝術，時尚混合運動等等。東方傳統印象的表達藝術混搭應注重和諧，雖然需多元素共存，但也應和諧，找到混搭主調。
2.借鑒
借鑒是創作中的一種重要手段。以傳統紋樣為例，從彩陶、青銅器、漆器、陶瓷中提煉出美妙的象征符號，借鑒傳統紋樣而設計出一些圖案，創造出賦予現代感的云雷紋、方勝紋、水紋等等，并體現世界設計潮流的簡潔造型，更強烈地傳達了東方特色。在現代室內設計中借鑒中國古代園林造景的手法，將山水引入庭院，意圖再現自然景象也不失為一種好的方法。
3. 傳統與現代的融合
（1）傳統材料與現代造型結合。
在現代建筑的室內部分采用傳統的天然材料，對烘托氣氛有重要的作用，另外增加人與自然的親密接觸，體現天人合一的傳統思想文化，在現代設計中有畫龍點睛之筆。
（2）傳統造型用現代材料表現。
一、傳統書法在平面設計中的應用
中國的文字是“物化觀念”的代表，中國書法在中國文字中屬于一種書寫形式，它是中國傳統文化的精髓所在。書法在現代平面設計中已經成為了一個極為重要的傳統元素，科學合理的運用書法，可以讓平面設計者形成獨具特色的藝術魅力。比如，中國北京2008年奧運會會徽“中國印•舞動的北京”，以中國文字特有的形式向世界展示了中國文字的魄力，向世界展示了“新北京、新奧運”的理念，在該設計中，設計者將書法作為切入點，將中國文字、書法、篆刻相結合，采用印章的形式，每個元素無不顯示出中國傳統的文化底蘊。再如，汾酒的“汾”字設計，文字本身不僅體現了該酒的產地，其展現出的形態體現了人的醉態與灑脫，讓人不僅浮想聯翩。
二、傳統文化符號在平面設計中的應用
文明的重要承載者既包括物化的也包含意識的。比如中國的古建筑——長城、故宮、天壇等無不體現著文化，又如年畫、剪紙等吉祥圖案更具中國的本土文化氣息，這些都是極具中國特色的文化符號。中華民族的象征圖案是“龍”，在很多設計中我們都可以看到這一傳統符號，華夏銀行的標志就融合了龍的形象以契合華夏的含義；長城汽車的標志生動的借鑒了長城的形象，長城是能夠體現中國的符號，因此這一符號的運用不僅體現該汽車企業，也強化了本土這一概念，拉近了與人們的距離，最終取得了巨大的成功。
三、傳統民族色彩在平面設計中的應用
色彩具有穿透力，能直接表達出設計所要傳達的情感。中華民族的傳統文化中色彩是不可或缺的，比如唐三彩至今以其獨特的魅力吸引著世界的目光。平面設計中如果融入民族色彩，可使作品的民族文化情感表達的更加直接順暢，更容易引起該民族人們的共鳴。每一個民族都有自己的民族色彩，這種色彩是經過歷史的發展而形成的，是民族文化的生動體現。如中國的五行色彩更具有代表性，青、黃、黑、白、赤都有著不同的象征意義。在平面設計中，青色涵蓋了藍色與綠色，藍色在傳統觀念中象征著純凈，在現代設計中象征著智慧、冷靜；綠色在傳統觀念中象征著樸素，在現代設計中，綠色象征著和平與希望。黃色是代表富貴、地位、威嚴的傳統色彩；黑色代表著沉穩、莊重等；白色則是所有顏色的綜合體，不僅象征著高尚、純潔，而且還充滿著幻想；赤色也就是就是紅色，它在傳統的觀念與現代設計中都象征著熱烈、振奮、熱鬧、吉祥等。這五種顏色濃縮了中國的民族個性。在現代的設計中，要尋求平面設計中“現代”與“傳統”的結合點，就必須在現代設計的視角下，在現代視覺語言、設計手段的運用中，充分融合中國的傳統文化，使中華民族的傳統文化在現代設計領域中更好的成為世界性的語言。
作者：康曼 張錚 單位：河北保定學院
【關鍵詞】現代美術設計；中國元素；創新性；文化傳承；藝術魅力
一、中國元素的特點
中華文化源遠流長、熠熠生輝，隨著我國綜合國力的增強和文化事業的推進，中國元素越來越成為代表中國文化的一種符號，凝結了中國傳統的民族精神，代表著中華民族的文化、價值觀、生活方式和風俗特色。中國元素的內涵和表現形式豐富而多樣、文化底蘊深厚，廣受世界人民喜愛，現代美術設計越來越需要融入中國元素來增強其文化、情感和創意的表現力。
二、中國元素在現代美術設計中的應用
（一）色彩的運用。中國傳統藝術作品在色彩運用上大膽而精彩，經過幾千年的沉淀，中國文化逐漸形成了一套比較成熟的色彩體系，如對中國文化影響最甚的五色觀，用青、赤、黃、白、黑五色來勾勒自然的五行哲學觀，不同流派對色彩的理解也各異，如道家的色彩觀念、儒家的色彩觀念等。中國傳統文化中善于通過不同的色彩結合不同手法，來傳達不同的信息和情感，如紅色在燈籠、中國結等傳統飾物中代表著喜慶、吉祥、熱鬧的民俗場景和美好愿景，而運用在革命文化中則代表著使命、忠誠和責任；白色通常代表著肅穆、莊重，如在民間喪葬主題中的運用，而在京劇臉譜中用于表現人物的奸邪；黑色在美術作品中往往突出嚴肅、穩重、冷酷的特點，而在道教中則代表著至高無上的玄妙清靜之意，被譽為“玄之又玄，眾妙之門”的色彩源頭；黃色在清代服飾中用于表現尊貴的帝王身份，代表著皇權和威嚴，在明清兩朝是皇帝的專用色，不得被民間使用，而黃色也是佛教中的常用之色。在現代美術設計中融入中國元素的色彩能夠勾勒和強調作品的表現力，使作品的風格突出，讓創意的表達更加自然、準確。最有代表性的當屬2008年的奧運吉祥物福娃，五個吉祥物分別運用了紅、黃、藍、綠、黑五種色彩，結合五種中國特有的動物形象，將中國傳統文化完美自然地融合進奧運文化當中，傳達了熱情、健康、激情、繁榮、歡樂的情感內涵，向全世界展示了博大精深的中華文化魅力。
（二）幾何結構與圖案。中國傳統作品尤以書法、國畫、器物為代表，善于運用幾何元素和紋飾來傳達作品內涵。線條的運用是中國書畫具有代表性的特點，憑借其粗細、韻律、節奏、疏密、對稱、縱橫等手法形成了“筆墨精致、形神兼備”的藝術語言，將獨特的審美意趣包容其中。而在雕鑄器物作品中，紋飾的演化則飽經歷史洗禮，烙下了千姿百態的時代特色，其精神內涵和符號價值主要體現在抽象描摹和象征意義，融合了我國勞動人民的智慧結晶。如最有代表性的龍紋、祥云、牡丹等圖案。中國的京劇臉譜也是極具代表性的圖案元素，是中國特有的性格化的造型藝術。將中國傳統線條和圖案等元素融入現代美術設計中，極大地開闊了作品的創意空間，突破了作品的審美局限，能夠讓作品的表現形式更富有姿態，其情感和內涵的表達更加充實和雋永，既延伸了中華文化，又增強了作品的審美趣味，拉近與受眾間的情感距離，有利于形成創新性、傳承性和功能性強的藝術語言。2008年奧運會的祥云火炬，在設計上運用了中國傳統文化中代表“淵源共生，和諧與共”內涵的祥云紋飾，在造型上形似卷軸，表達了來自中國四大發明之一的造紙術對上千年世界文化流通的重要性。
（三）表現手法。形式多樣的中國元素在表現手法上也獨居格局，強調“氣韻”和“形神兼備”。中國傳統藝術中表現手法多樣，如在京劇臉譜中就體現了對比、反襯、烘托、象征、虛實等多種手法，在現代美術設計中融入這些手法，能讓作品的形象更加堅挺，精神更加突出，具有更廣闊的創新性和趣味性。2016年被熱議的春晚吉祥物“康康”就是中國元素與現代美術結合的代表，該作品搭載現代科技，以大師韓美林筆下作品為基礎，融合了中國傳統水墨畫的渲染、虛實等藝術形式，生動形象地傳達出了“猴”的活潑和機靈，讓觀眾獲得情感上的共鳴。
三、中國元素與現代美術設計的融合
將中國元素融合進現代美術設計中，不僅可以傳承博大精深的中華文化，讓作品的創意性得到拓展，賦予其更加深厚的底蘊內涵，更有利于中華文化向世界范圍的傳播。因此，在運用中國元素進行現代美術設計的過程中，要去其糟粕，取其精華，用批判性的視角將更富有傳承意義的文化符號加以運用，而摒棄傳統文化中不健康、不利于傳承的內容。切忌在不理解元素內涵的基礎上進行堆砌濫用，否則將破壞作品的表現力，不利于作品精神特質和創意的傳播表達。
參考文獻：
[1]何繼業.分析中國傳統元素在現代美術設計中的體現[J].現代裝飾(理論)，2014,(10):107.
[2]張旻.現代美術設計中的中國元素[J].中國包裝工業，2015,(Z2):44.
【關鍵詞】傳統文化 包裝設計 應用
傳統文化元素在包裝設計領域得到了越來越廣泛的應用，經過長時間的傳承與積淀，傳統文化對人們的思想與行為產生了深遠的影響。在包裝設計逐漸向國際化趨勢靠攏的時候，在其中加入屬于自身民族的特色的元素也已經成為了設計人員的共識，將傳統與現代進行重新的組合符合當前包裝設計領域的發展潮流。
1 傳統書法藝術在包裝設計中的應用
書法藝術是傳統文化中一種獨特的藝術形式和審美對象，中國書法旋律的美、形體的美、意境的美已廣泛被現代設計家所采用，并賦予了獨特的民族風格和時代特色[1]。在包裝設計中融入傳統的書法藝術元素首先可以從借鑒書法的美開始，比如利用不同類型的書體，可以表達不同時代的風格特色，將其運用到包裝設計之中就可以向外界傳達更加明確的時代或者品質方面的信息，這樣消費者也對這種產品有一個更加全面的、明確的了解，
不同風格的書體在設計方面的應用比較廣泛。例如“醉仙”酒等商品在包裝上就使用的草書這一書體來表達這種酒的風格，“老窖”等品種的酒在包裝設計中則引用了漢隸、秦篆等書體形式，對自身商品的濃厚醇香的品質進行了突顯，由此可見，書法藝術在包裝設計中的運用，對商品的文化深遠的時代信息進行了很好的傳遞。
2 傳統色彩文化在包裝設計中的應用分析
我國對傳統色彩的使用比較復雜，在原來的封建社會中，色彩與當時社會的等級分化、禮儀制度等都是有著直接的聯系的，因此，在包裝設計中對傳統色彩進行應用，就首先需要對這其中包含的意蘊進行了解，對它在原有的歷史發展中所具備的內涵有一個明確的認知。比如在古代，社會國家的統治者一般會使用五色來對服裝的顏色進行分級，這與社會之中成立的禮制也是相一致的，其中正色的地位通常是最高貴的，間色次之，在間色之中又以紫色為地位最尊貴的顏色，基本上從東漢使其開始，黃色就成為了五色中地位最高的一種顏色。
雖然現代社會對顏色的等級分化已經消除，但是在進行包裝設計的時候還是會產生一些內涵方面的影響，比如國禮茶作為國家外交中互贈禮品的代表其在茶葉中的檔次也屬于頂級的，因此，設計者在色彩的運用上主要選擇了傳統的富貴色，紅色與黃色，這樣既可以顯示出禮品的社會地位也能體現出它的經濟價值。
3 傳統造型在包裝設計中的應用
中國傳統立體造型大都具有飽滿、敦厚、富有張力的造型特點，顯得樸實素雅，具有豪邁大度的氣勢，這與中國傳統審美追求圓滿、完整的民族心理以及民族文化密切相關[2]。傳統造型主要的體現的是一種東方文化之美，在長久的傳播繼承與發展中，傳統造型逐漸成為了具有典型意義的代表事物，具備了文化符號的作用。傳統造型對圓形與曲線比較青睞，這樣更能體現大氣、飽滿的一種思想精神，比如半山型彩陶等器具都是傳統造型特點的代表作品，比如五糧液的酒瓶設計就采用的蒜頭瓶的形式呈現出來的，這種造型在秦代就已經受到了廣泛的使用，而且具有地方民俗特點，不僅具有雅致、柔美的裝飾作用，而且形狀適合手握，具有很實用的功能價值。
4 傳統包裝材料在包裝設計中的應用
天然材料是傳統包裝材料中重要的一類。它指將竹、木、草、柳、獸皮等作為包裝材料，可以說是歷史最為悠久的一種包裝材料，幾乎伴隨著整個包裝的歷史[3]。使用天然的材料進行物品包裝這種方式流傳比較久遠，一直到今天許多商品的包裝設計依然采用這種方式。比如使用繩子進行捆扎，使用植物的葉子進行包裝等等。天然材料不僅可以符合現代社會回歸自然、綠色生態的消費理念，而且具有很好的實用價值，比如稻香牌咸豬肉在進行包裝設計時就采用了消毒后的稻草進行包裝，然后兩頭使用麻繩扎緊，這樣就方便拿取又衛生干凈，而且避免了使用塑料制品進行包裝造成的材料污染。這種對自然材料的應用使得特定的商品去除了現代包裝設計的劣勢，與傳統文化理念相融合，很好的發揮了自身的優勢，使人們感覺質樸、親近，但是又具有時尚、大方的特點。
結語
現代包裝設計領域對傳統文化的繼承與應用屬于一種現代與古典的融合，將傳統文化使用現代的表現手法進行了創新的演繹與呈現，使其與現代人的消費觀念更加接近。同時我們在追求創新的過程中也不能丟失對傳統文化風格的借鑒，這種設計理念使得文化的傳承更加具有現代感與活力，也促進了傳統文化和新時代包裝設計思想精神的完美的融合。
參考文獻
[1]段陽.包裝設計中的傳統文化應用研究[D].江南大學，2007.
關鍵詞：傳統文化；元素；設計；表現；豐富
1中國傳統文化元素的特點
中國傳統文化元素是東方文化中獨特的瑰寶，不僅具有多樣性、題材廣、內涵豐富、形式多樣。其語言資源也非常豐富，特別是被譽為最有代表性“典籍”的吉祥圖形符號最典型性。中國傳統文化元素是在對傳統文化藝術表現方式的理解基礎上，加以改造提煉和運用，使其更加富有時代的特色。中國傳統文化元素是人類智慧的結晶，是中華民族在改造和創造世界的實踐過程中產生的藝術精華。它不僅是中國傳統文化的載體，更是人類不斷完善生命力的自由表現。
2傳統文化元素在現代園林設計運用中存在的問題及解決辦法
2.1全盤照抄的“拿來主義”不可取
現代園林設計師的“崇洋”，導致中國現代園林藝術發展緩慢。設計師全盤照搬西方園林設計理念，完全拋棄了寶貴的傳統文化，致使中國園林設計完全被“西化”，再難找到傳統園林的影子，審美情趣需求、建造材料、設計布局等也因此產生很大變化。
2.2學習借鑒成功的經驗
無論是學習西方園林設計理念，還是借鑒中國傳統園林設計經驗，即使其富含創造性和創新性，并被大眾所接受，但是設計者不能忽視設計作品應代表和表達的東西，及其創造出的意境。中國獨特的文化有很大同化性、包容性，基于文化、經濟和理念的差異，注定了設計理念和設計手法無法保持原滋原味和純粹，也許不久的將來，進入中國的西方設計理念和設計手法，也會轉變成傳統的一部分。
2.3有選擇性地繼承傳統
了解傳統文化精髓，發揚珍貴的傳統文化。我們通常只看到傳統表現形式，對傳統本質的認識還不夠。隨著園林設計的領域愈來愈多，我們不應僅停留在對古典園林的表面研究上，應更深入分析古典園林的設計理念、表現手法等深層次的東西。跳出被古典園林束縛的圈子，以發展的眼光，利用現代高科技手段，設計出適合現代人審美需求的作品。優秀的園林作品讓觀賞者身臨其境，真正體會到中國園林特有的意境和氛圍，在不知不覺中接受并領悟傳統文化的精髓。
3現代園林設計中傳統文化元素的應用
3.1漢字在現代園林景觀設計中的應用
漢字是中國傳統文化的根，被廣泛應用于設計領域中?；跐h字內涵深淵、造型獨特的特點，現代園林景觀設計中，很多設計師都對形的借鑒、勢的傳承、意的延續方面運用了傳統漢字。通常將漢字刻于墻壁上、鐫于磚墻中、書寫于樹木中，用作景名、匾名、陶情寫性。漢字在園林景觀環境小品中最常用的方法是形象植入法、點綴修飾法、變形夸張法、寓意象征法。漢字在地景設計中的應用是整個空間構成不可缺少的一部分，具有良好的發掘空間。園林景觀中借漢字元素的應用，抒發人們對美的感受和審美情懷，詩化的表達具有很高的審美價值。上海世博會中國館采用江南園林風格，在環廊立面或設施表面鐫刻疊篆文字，將國人對傳統文化的憧憬，寄托于獨特的建筑語言中。
3.2傳統繪畫在現代園林景觀設計中的應用
繪畫和園林景觀設計對構圖布局的講究有異曲同工之妙。在意境營造、空間結構設計和植物造景方面，現代園林設計可以借鑒中國傳統繪畫原理，采用水上放蓮、高山栽松、岸旁植柳等中國畫中的植物配置固定模式，直接或間接地融入繪畫元素，有助于提升景觀整體的和諧與統一。充分體現了傳統繪畫原理的非深圳萬科第五園莫屬，充滿變化的布局和諧而統一，高低不同、長短相異的白墻，虛實有別，與屋宇、林木、山石的構建，巧妙地融合傳統與現代，呈現獨特的風格。
3.3傳統圖案紋樣在現代園林景觀設計中的應用
在我國古代文化藝術寶庫中，傳統圖案紋樣豐富多彩，有人物紋、花鳥紋、竅曲紋等，悠久的歷史沉淀形成了現在中國特有的藝術體系，彰顯著獨特的民族傳統和民族精神。現代園林景觀設計中，傳統圖案紋樣的出現頻率很高。“回形紋”也被應用于萬科第五園的噴水池造型中，起到直中見曲的對比效果，水紋一圈圈擴散的特征與回形紋由內而外的“漸增”模式相對應。水池曲折的堅硬造型與柔軟的水體互相襯托，意味悠長。
4結語
隨著時代的高速發展，不同的外來文化之間進行相互融合，我們應以發展的眼光，取長補短，尊重傳統和文化差異，并以開放的心態面對未來的園林設計，更好地挖掘民族文化財富和藝術瑰寶，將傳統文化元素應用于現代園林設計中，相互融合再生后，創造出飽含中國氣息的設計作品。
參考文獻
1李磊.探究中國傳統文化元素應用在現代園林景觀設計的對策[J].科學中國人，2015（2）
關鍵詞：房地產市場；廣告設計；民族文化
1傳統文化元素在房地產廣告設計中運用的必要性
廣告設計依靠圖形、文字等基本元素，有明確的商業目的，需要充分考慮目標人群的審美情趣與消費價值觀念。由于物質生活條件的改善，人們對精神生活層次也有了新的追求，對于基本的住房要求房地產廣告設計審美也發生了新的變化。國內的房地產廣告設計借鑒西方經驗本無可厚非，畢竟現代房地產廣告設計行業在我國發展時間不長，現代建筑設計與西方文化有密不可分的關系。因此，具有民族傳統文化元素的符號較少出現在現代房地產廣告宣傳中。然而，事實上，房地產廣告傳播的人居思想是人們對生活方式的向往和對人生態度的思考。隨著中國文化在國際舞臺上影響力的擴大，越來越多的人感受到中華文化的博大精深，廣大設計師也在積極思考房地產廣告設計的創新、求異。將傳統文化元素運用到房地產廣告設計既可以滿足人們審美的需要，更是對民族文化的傳承與發揚。房地產廣告也是傳播企業文化的重要途徑，民族文化是不同歷史時期優秀文化成果的沉淀，將傳統文化元素與房地產廣告設計結合起來，不但可以增強房地產廣告的文化內涵，而且對于提升房地產品牌形象有積極作用。
2傳統文化元素與房地產廣告設計結合的具體方面
2.1法藝術的運用
漢字是承載中華文化悠久燦爛歷史的載體，書法是漢字藝術發展的精華。書法藝術可以傳播意境深遠、蒼勁、委婉的體驗，書法藝術本身極富變化性，不同的歷史時期有不同的書法審美標準，成為人們競相模仿、收藏的佳品。書法在形式上的美感，在空間上、氣勢上可以營造一個與廣告表達相通的意境。比較代表性的例子如萬科某地產項目的廣告設計，采用中國傳統的豎排版式，將字體進行藝術加工，將企業文化與具體的地產項目有機融合，通過廣告設計展現在消費者面前，讓人們感受到濃濃的書卷氣息，頓時增加了該項目的文化氣息。
2.2各種傳統圖案的運用
圖案文化一直是中華文化的一個重要組成部分。小到日常用具、服飾上的圖案，大到建筑物上的各種傳統圖案，都極富故事性和具有深厚的精神意義。特別是中國傳統的吉祥圖案，與民間文化淵源頗深，深得普通大眾的喜愛。隨著生活方式的改變，傳統吉祥圖案更加豐富，反映了人們對幸福、安定生活的向往。傳統吉祥圖案有相當一部分就是用于房地產行業的，又因為取材自民間，更容易被人們接受。例如，金地某地產項目，在產品推廣期間，其平面廣告中就借助吉祥圖案中的剪紙形式，將剪紙造型與錢幣融合在一起，寓意招財進寶。這種廣告設計形式圖案簡單明了，用生動的圖案表達了人們對美好生活的渴望，對于消費者的心理暗示可見一斑，拉近了廣告與人們消費傾向的距離，增加了人們對項目的好奇心，實現了廣告設計應有的效果，對潛在客戶的培養起到了引導作用。
2.3傳統色彩元素運用
現代色彩理論告訴一個事實，不同的顏色帶給受眾不同的視覺感受，紅色代表熾熱的情感，黑色代表神秘等。中國特有的傳統色彩有具體的情感指向，如黃色代表皇權寓意絕對的權威，普通民眾不能使用。相同的顏色在不同民族之間象征意義也不同，漢族對紅色寵愛有加，對白色諱莫如深。而藏族文化選用白色代表吉祥之意。因此，設計師在選用不同的色彩時一定要具體分析色彩代表的意義，以及目標人群的審美傾向。當前，國內房地產廣告設計中對傳統色彩的運用較為成熟，比如碧桂園就以返鄉置業作為突破口，用國人喜歡的紅色，寓意紅火的日子和節日返鄉的熱鬧，映襯項目的銷售的火爆。除了經典的紅色之外，傳統水墨色也是房地產廣告設計經常用到的，可以表現典雅的風格。利用傳統水墨畫高遠的意境，襯托出房地產項目的超凡脫俗。
3對傳統文化元素在房地產廣告設計中運用的探索
3.1傳統文化元素的合理運用
國內房地產廣告設計已經逐步意識到傳統元素與現代建筑之間融合的積極作用，但是仍然存在突出問題，比如相同的審美元素符號被重復使用，抵消了審美元素的作用發揮。房地產廣告設計定勢思維在短時間內難以打破，導致房地產廣告個性不明顯，容易造成消費者的審美疲勞。正確使用傳統文化元素，必須建立在設計師對傳統文化的深刻理解基礎上，提取出與房地產項目風格接近的傳統文化元素，使廣告能夠融入百姓的日常生活。讓人們置身在傳統文化中，生活方式、價值取向都能夠得到詮釋。
3.2對傳統文化元素要勇于創新
房地產廣告設計在使用傳統文化元素過程中，有的設計師為了凸顯廣告畫面的中國風，常常集中多種傳統文化元素，造成畫面層次不明顯。比如某房地產廣告同時運用了竹葉、徽派建筑與戲劇臉譜等最具中國傳統特色的元素，使人眼花繚亂，不知道該廣告想要表達什么主題信息。
當今，很多有實力的房地產商開始向全球發售地產項目，中西文化的碰撞將經常上演，房地產項目對中國傳統文化元素的運用要有全球視野、新的格局，對傳統審美元素與西方先進文化理念竟相輝映，應用到房地產項目廣告設計中，讓中國傳統文化元素積極的融入世界潮流，也勇于將西方繪畫的技巧帶進國內地產廣告設計當中，讓古典的中國風格煥發出時代生機。
房地產行業在國內方興未艾，受到人們審美意識變化的影響較大，房地產廣告設計要敢于創新，設計師不但要從傳統文化中汲取營養，使創作的廣告有濃郁的中國風。
參考文獻：
[1]沈大棟.傳統書法印章藝術在當代平面廣告設計中的應用[J].文教資料，2012：9.
一、景觀設計中傳統文化元素的價值
文化承載了一個國家或是一個民族有史以來發展的一切，能夠反映時展的歷程與趨勢。中國傳統文化源遠流長，上下五千年的文明里，每個時期都有不同的思想理論產生，最具代表性的當屬孔孟之道的儒家思想，對中國文化的影響可見一斑。無論是哪一個時期總結傳承的思想文化，通過漫漫時間的洗禮，流傳下來的都將是我們偉大民族的瑰寶。
（一）社會價值
現代景觀為展現傳統文化提供了很好的平臺，景觀元素是體現傳統文化的主要手段。景觀是能夠展現傳統文化、發揚民族特色的重要載體之一，文化的重要性和競爭力在現代社會變得非常重要，使得景觀設計中所包含的文化內涵有了舉足輕重的地位?？梢詫F代的新思想新理念融合到傳統文化觀念中，以現在的新手段進行創新設計。一個好的景觀設計是該地域對外宣傳的名片，在紀念傳承傳統文化方面有著重要的作用和意義。
上下五千年的悠久歷史，時代飛速發展，依然存在于歷史長河的豐富多彩的文化，是一筆巨大的社會財富，這些文化遺產應該得到傳承與發揚。傳統文化在景觀中渲染的氛圍，在一定程度上既能夠充分體現出本土的文化品位和文化價值，又可以喚起人們對傳統文化的回憶，提升來自人們心底的社會歸屬感和自豪感。這對于深化淡化在人們內心的文化有積極的意義，同時也起到了對外宣傳文化精神的作用，在全球化的背景下，注重文化的打造是提升國家軟實力的重要內容。
（二）人文價值
由于傳統文化元素資源豐富，將其融入到景觀設計中，能夠展現各民族的獨特性和各地不同的文化內涵。人是社會的主體，任何設計都是要“以人為本”的，用現代新思維帶來的視覺手段來表達景觀所要呈現的寓意，展現出設計的人文意識和景觀作品的人文精神。
現代景觀設計中如能恰到好處地利用傳統文化元素，這樣設計出的景觀會具有濃厚的人文色彩與地域特色性，而這種作品體現出來的意蘊是特定的，不同地域或民族的人們對于本土傳統文化是最有認同感的，人們能將自身很好地代入當下所看到的景觀里，便是很好地體會了該景觀所要表達的文化內涵。
二、傳統文化與景觀的融合
道家的創始人老子認為：“人法天、天法地、地法道、道法自然。”道家主張“天道自然無為”，主張順應自然，強調一種對自然的敬意，中國傳統文化存在著“天人合一”的觀念，山、水、石、光等是景觀環境設計中最基本的元素，這也是自然趟過了歷史長河形成的“傳統文化”。我們在利用現代設計理念對當地景觀設計時候，應當需要對這些自然元素的重新審視和探索，尊重自然而設計。
（一）設計遵從自然
古人云：“橘生淮南則為橘，生于淮北則為枳”。意思很淺顯，不同的自然環境自然產生出不同的景觀格局。人與自然要和諧共處，這是我們一直以來的愿望，這就要我們做到在做景觀設計時充分考慮自然環境，因地制宜。將自然元素的山、石、水、綠地等在被改造的時候不是被消除，而是被保留或者重新加以創新設計，這是我們與自然和諧相處的開始。任何環境都有它自身的特色，我們在設計景觀時要立足本民族的傳統文化，不能總是照搬國外景觀，在提煉應用中國的傳統文化元素時，要對其加以藝術創新，使其適應時展。
（二）設計尊重傳統文化
俗話說：“一方水土養育一方人”。每個民族都有著不同的傳統習俗，風土人情，而不同生活習慣和審美眼光會產生的不同的民族特色文化。中華民族發展到今天，各民族之間越來越融合，說明是各民族間的相互尊重，共同發展的結果。就像今天的周莊（圖1），全鎮橋街相連，依河筑屋，深宅大院，重脊高檐，小船輕搖，綠影婆娑，是江南典型的小橋流水人家。遺留了唐代的風采，又傳承了宋朝的風格，經歷了千年歷史滄桑的洗禮以及豐富的吳文化滋養的周莊，完美地體現了秀美的水鄉風貌，獨特的人文景觀，質樸的民俗風情。就如人們口中吟誦：“吳樹依依吳水流，吳中舟輯好夷游”。
在這幾千年的文明里， 古來的文人賢者用他們的經驗教訓以及生活哲理給我們留下了博大精深的傳統文化，現代景觀設計如果不立足于傳統文化，就像沒有靈魂的生命，缺乏厚重感?，F代景觀設計必須要做到尊重傳統文化，因為沒有文化歷史積淀的景觀設計是無源之水、無本之木。而現代藝術創新設計， 并不是拋棄傳統文化，而是取其精華，對其進行深度了解研究，從而提煉出具有代表性的元素，再將其應用到景觀設計中去，賦予景觀靈魂。
三、傳統文化背景下的景觀設計
（一）審時度勢，因地制宜
在中國古代沒有“景觀”這一說法，但是園林的造景之術相當成熟，這是古人利用他們的智慧，借用天地之勢造出他們心中的景，這些景經歷了數個朝代的改造，變成今天這樣的景。對于不同的環境，我們需要因地制宜，將自然環境作為基石，充分研究該場地的地形地貌、氣候、植被、水文條件及人文傳說等情況，在現有的自然地理環境的基礎上進行藝術創新，融入現代的新思維增加藝術效果，豐富景觀的層次感，這就是所謂的審時度勢，順應天勢。
（二）博觀約取，吐故納新
蘇軾言：“博觀而約取，厚積而薄發。”尊重歷史文化，取其精華，去其糟粕。縱觀中華上下五千年，傳統文化元素種類繁多，形態迥異，形象地展現出人們在各個社會時期所產生的生活形態，同時也從側面反映出了人們在不同時期的不同審美，每個時期產生的文化元素代表了該時期的文化特征?，F代景觀在設計時利用某一元素，在人們看到這一事物時能夠回憶起那個時代，這就是成功的。
然而，時代是不斷發展的，我們也不會一成不變，新思想、新思潮都會影響我們，同樣也會沖擊傳統文化。我們必須在繼承優秀傳統的基礎上，接納來自新時代的藝術思想，將其結合傳統文化設計現代景觀，因為繼承傳統并不意味著簡單地對傳統文化元素進行堆砌應用，而要有選擇地吸收傳統文化中的精粹加以設計創作。
四、結語
［關鍵詞］中國傳統元素；平面廣告設計；情感共鳴；現代感
［中圖分類號］J524 ［文獻標識碼］A ［文章編號］1005-6432（2011）14-0040-02
1 將傳統民族文化融入現代廣告設計中
中華民族有五千年的悠久文化歷史,傳統文化是一個取之不盡的寶藏,吃、穿、住、用都具有濃郁的“中國傳統元素”味道,“中國傳統元素”已經深深刻入了我們的骨髓里。廣告人要善加利用廣告創意,如果能從商品世界深入到傳統文化的土壤中,為廣告牽手積極的文化內涵,顯然是十分重要的。
利用中國傳統文化元素,如中國書法、四合院、山水花鳥、筆墨紙硯、琴棋書畫、古玩家具、篆刻印章等,這些元素出現在平面設計中,往往能引起消費者的文化共鳴,它是國人與文化之間的感情紐帶。
我們在傳播商品信息的同時,應弘揚民族的文化價值觀,傳統文化價值觀念在廣告中的滲透可改變廣告單純的經濟社會產物的角色,在很多廣告中都有不同程度的體現,比如,金融保險公司經營的產品實際上是一種以信用為基礎、以法律為保障的承諾。這就決定了保險業較其他行業對誠信的要求更高,良好的信用是保險業的生命線。中國的哲學思想,總體上追求的是一種“天人合一”的境界,因此在中國廣告中,往往以自然為表現主體,將人的感情融入自然景物之中,達到主客體交融來展現一種深層的理念,來使商品深入人心。
隨著全球經濟一體化的到來,廣告逐漸從中國走向世界,廣告宣傳則應順應時代潮流,體現跨時代、跨民族文化的融合趨勢。人類文化發展的歷史證明,對于民族文化最有效的保護就是與時俱進地不斷發展,最有效的繼承就是與母體血肉相連地不斷創新。中國民族文化元素只有通過不斷創新,才能更好地參與國際交流。
在需求多樣化和市場競爭日益激烈的今天,簡單告知式的廣告已成為歷史。廣告人都千方百計地把各種各樣的觀念、情感滲透在廣告作品中,可以說,廣告文化是植根于民族文化的土壤之中的,而且一種文化對人的價值觀念、思維方式等方面的影響是潛移默化的,所以現代的廣告不可避免地受到傳統文化的影響。
2 運用“中國傳統圖形符號”彰顯現代感
廣告設計中的符號功能有其獨特的意味形式,以中國傳統的象征符號為例,中國民族文化中圖形符號有自己獨特的形式和特征。中國的圖形符號在各個時期有不同的風格,已經形成了具有中國民族風格的圖形符號樣式,并有著不同的寓意。例如剪紙藝術中的喜、福、壽等圖形符號,還有中國的吉祥結（中國聯通的LOGO）,半坡的漁網紋,以及八卦符號、文字圖形符號等,這些傳統的象征符號的形式本身就是一門學問,在現代廣告中的象征圖形符號的表現力是很強的。
（1）言簡意賅?，F代廣告設計中,要求畫面形式符號的表達盡量簡潔明了,卻能表達深刻的創意。在中國的傳統圖形符號中,不乏這樣的圖形,拿圓形方孔圖形為例,它的意義最初來自古人對天地的認識：認為天是圓的,地是方的,天地和合產生萬物。有時人們也將圓形方孔的寓意作為儒家文化的比附,外圓而內剛。如此簡練的一個符號,所表達的內容與觀念卻非常豐富。類似這樣的符號在中國傳統符號中,比比皆是。
（2）喜聞樂見。在現代廣告設計中,對傳統符號的應用是非常謹慎的,前提是廣告受眾必須對這些符號熟悉。中國的傳統符號有著廣泛的群眾基礎,比如書法,在民間體現在春聯書寫中,表達喜慶的心愿；在京劇臉譜藝術中,黑色代表公正,紅色代表忠誠等。這些形象人人共知。在現代廣告設計中,大量地運用這些圖形符號,能為大眾所接受,并能進行有效的溝通,達到廣告的目的。
（3）意境深遠。在廣告設計中,創意的表達是靈魂。中國傳統圖形符號的特質是每個符號都含有自己獨特的象征意義,意境深遠。比如“魚”,對中國祖先來說是一個生殖圖騰符號,除了對多子多福的祈望外,又與“余”諧音,用“年年有余”來祈望豐收,成為了人們表達美好愿望的一個符號。
現代廣告設計在強調運用“中國傳統元素”產生文化共鳴的同時,我們也應該看到,東西方在審美意識上存在一定差別,“太本土化的設計不利于在世界市場中的投放和區別”。王受之說：“單從設計目的來看,如果僅僅是為了發揚民族精神,弘揚民族文化,勢必顯得有些狹隘,所謂‘百家爭鳴,百花齊放’,正是形容文化間的融合、互通與交流,提倡走多元化的藝術道路?！币虼?我國的平面設計在提倡民族特征的同時,不能只是將中國審美造型元素進行簡單的羅列,而應該采取兼容并舉的方法,吸收西方設計的優點和長處,洞察世界多元化的設計風格,將中國審美造型元素與時代風格相結合,使之富有時代性和現代感,真正使中國的現代廣告設計成為與世界溝通的紐帶。
“中國傳統元素”不僅僅是傳統文化的一種象征,而且是中國現代平面廣告設計不可或缺的重要元素。如中國書法、四合院、山水花鳥、筆墨紙硯、琴棋書畫、古玩家具、篆刻印章等,這些中國傳統元素和中國人的情感是一脈相承的,在平面設計中運用這些元素可使平面設計作品與受眾產生情感共鳴,有利于廣告宣傳。
現代廣告設計中傳統元素符號的應用現在已相當普遍,它的應用有本質的規律性。特別是對符號學的理解,對傳統圖形符號整體的把握,對它們意義的理解和解構,為現代廣告設計所用,將具有重大意義?，F代廣告要不斷培育、提煉并發展具有時代特色又具有我國民族風格的藝術特色,切實建立具有鮮明時代特征，又具有活力與獨特民族精神的廣告文化,把中國的廣告帶入更廣闊的發展空間。
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