時間：2023-06-22 09:38:58
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇鄉村旅游的研究背景，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
鄉村旅游作為我國旅游行業中的重要板塊，據有關數據資料顯示，游客接待量占全國旅游接待總量的1/3，“互聯網+”時代的到來，鄉村旅游消費、產業發展以及企業經營均發生了重大變化。因而，本文對于“互聯網+”背景下鄉村可持續發展旅游模式的研究有著極為深遠的現實意義。
一、“互聯網+”背景下的鄉村旅游可持續發展的途徑
隨著2015年3月總理“互聯網+”行動計劃的提出，“互聯網+旅游”便日漸受到政府以及相關部門的廣泛關注，落實到鄉村旅游而言，在資源開發、產業規劃、品牌打造等多個方面均推出了多項措施。但在具體過程中，其發展依然受到經濟條件、服務配套設施以及觀念意識等的限制，存在著管理、服務以及營銷低級化等問題，在很大程度上阻礙了鄉村旅游的發展。
“互聯網+”時代的來臨，不僅可有效解決上述問題，還有利于旅游交易成本的降低，進而促進游客旅游消費體驗，推動鄉村旅游更加現代化。
（一）“互聯網+”背景下的鄉村旅游可借由輿情監控找尋旅游熱點，進而站在游客角度來改進營銷，并采用量化的形式完成營銷渠道的篩選，充分利用新媒體來吸引游客。
（二）“互聯網+”背景下的鄉村旅游具有導覽、導航、導游以及導購等諸多功能，游客可提前對旅游相關信息進行網上搜索制定出相應的行程計劃，進而完成對旅游產品的預訂、支付以及評價，除此之外，還可參照游客的要求為其制定出具有針對性的旅游服務，如天氣預報預測、網上觀景以及客流量實況提醒等，大大改善鄉村旅游服務的質量。
（三）“互聯網+”背景下的鄉村旅游可實現對多項資源的整合，進一步促進鄉村公共服務水平、旅游應急處理水平以及社會綜合智力水平等的提高，使得鄉村旅游更加安全化、高效化以及科學化。
（四）“互聯網+”背景下的鄉村旅游可實現對旅游企業與旅游者的實時掌控，進而做出更為及時科學的管理，有效避免事后處理與被動管理等問題的出現。
二、“互聯網+”背景下的鄉村旅游可持續發展的對策
（一）政府加大扶持力度
1、政府應對鄉村旅游持引導與鼓勵態度，并做好科學的規劃，為鄉村旅游的總體建設、發展規劃以及政策等進行科學合理的制定，且還應將資金鼓勵與政策扶持落實到位，做好鄉村旅游的信息化建設，為鄉村旅游的發展提供基礎。
2、強化對鄉村旅游基礎設施的建設，從道路建設、環境治理、網絡建設、綠化建設以及住宿、餐飲、醫療以及娛樂等方面入手。
3、政府應致力于對景區景點遠程視頻監控、客流實時監測、旅游車輛GPS定位管理以及旅游運行監管、住宿接待情況統計等信息安全保障體系的建設。
（二）推動鄉村旅游O2O
鄉村旅游是新興消費與未來旅游休閑的代表，鄉村旅游O2O勢必會成為未來全新的商業模式，借助互聯網的快速發展，結合對現有鄉村旅游資源的整合、線下線上對接，滿足游客的不同需求，相關企業與部門應逐漸搭建“互聯網+鄉村旅游”平臺，完成對鄉村旅游產品與資源的線上展示與預訂支付，如網上銷售土特產、營銷鄉村休閑方式與風光等。
（三）充分利用互聯網思維完成產品與服務創新
當前的鄉村旅游尚處于完善階段，大部分游客的旅游目的較為原始，“互聯網+”背景下需要對市場進行重新定位，故而應從鄉村旅游的產品、市場、經營方式以及服務等做出思考，促進起更具網絡化，如可像“賣檬”等走文化創意品牌之路，以突顯鄉村文化的內涵。除此之外，還應對鄉村公共信息咨詢平臺進行整合，如對農家樂、鄉村社區游客服務中心、鄉村酒店等進行整合，形成咨詢服務系統。
（四）做好宣傳推廣
鄉村旅游宣傳中不僅缺乏財力與人力，還缺乏對新媒體的充分認識，被視為鄉村旅游發展的短板，“互聯網+”背景下，鄉村旅游應了解鄉村旅游吸引力所在，如獨特的民風民俗、特有的風光風貌、獨有的物資物產等，并通過多種途徑做好宣傳，主要宣傳手段包括搭建鄉村旅游官網、鄉村旅游APP、手機門戶網站等，還可與網易、騰訊、新浪等門戶網站進行合作，利用微信、拍攝微電影、拍攝微視頻等進行多方位宣傳等，做好網上電子交易與客戶關系管理，并實現微信、支付寶、刷卡支付，為游客提供便利的同時，促使鄉村旅游更加現代化。
關鍵詞:鄉村振興;鄉村旅游;發展路徑
鄉村振興戰略指出要不遺余力的進行農業農村現代化建設，要積極發展鄉村經濟。鄉村旅游是推動鄉村經濟發展的重要途徑，鄉村旅游不僅能很好的幫助解決“三農”問題，同時還能使農村的特色產品得到宣傳，推動鄉村文化的發展。鄉村旅游具有涵蓋面廣、輻射性強、性價比高等諸多優點，鄉村干部應該認識到發展鄉村旅游對于推動鄉村振興的積極作用，并積極打造鄉村特色產品和產業，推動鄉村經濟的快速發展。
一、鄉村振興下鄉村旅游業發展現狀及影響分析
(一)鄉村振興下鄉村旅游業發展現狀
自提出鄉村旅游扶貧概念后，鄉村旅游在帶動鄉村經濟發展、改善鄉村居民生活方面貢獻了巨大力量，特別是在貧困地區尤其明顯。貧困地區居民通過鄉村旅游的發展實現了人均收入的增長、生活水平的提升，離脫貧也更近了一步。目前在國家相關政策的支持下，我國鄉村旅游業取得了較快的發展，國家及政府鼓勵發展鄉村旅游經濟，也通過多種方式引領著鄉村旅游業的發展，比如電視節目《向往的生活》、《忘不了農場》等都是典型的慢綜藝，通過鄉村獨有的風景打造獨特的鄉村體驗感，為游客帶來不一樣的生活感受。鄉村旅游的發展不僅要吸引游客，還要留住游客，讓游客體驗之后流年忘返，激發他們進行再次消費。這就需要政府及當地村民充分挖掘鄉村特色自然資源，積極打造具有自身文化和特色的旅游景點和產品。由于鄉村旅游業是基于鄉村自然景觀的產業，因而具有較強的季節性，也就是淡旺季，淡季居民收入來源減少，此時應通過其他渠道如網絡銷售、直播等方式進行本地特色產品的宣傳和銷售，一方面直接帶動經濟增長，另一方面為來年的旺季做好準備。總的來說，當前鄉村旅游業的發展還在摸索階段，還沒有充分發揮其價值，政府及相關部門應深入探索目前阻礙鄉村旅游發展的原因，并積極尋找解決措施，以促進鄉村旅游的發展，早日實現鄉村振興計劃。
(二)鄉村振興對鄉村旅游的影響
鄉村旅游對我國鄉村經濟發展推動作用不言而喻，隨著鄉村旅游不斷完善發展，其影響作用也將逐漸凸顯，主要表現在以下幾個方面：1、隨著國家戰略鄉村振興提出，為了更好貫徹實施國家方針，以鄉村旅游作為切入點，能夠快速有效提高農業經濟發展。旅游業是一個復雜的行業，其涉及到人們的衣食住行等各個方面，即旅游產業發展能夠帶動鄉村其他服務行業的發展，是實現鄉村繁榮的關鍵途徑。同時，鄉村旅游還能增加當地農民的收入。另外，鄉村旅游需要對當地的農村風景和環境進行提檔升級，需要加大農村環境的整理，提高生態宜居性，這與國家的鄉村振興政策高度契合。而且鄉村旅游還需要較為優質的服務和精神文化風貌，所以加強鄉村振興必然會促進旅游業的發展，從而反過來推動農村服務業的發展和三產融合，使得鄉村經濟發展模式出現轉變，促使生產結構優化，提高鄉村人民的整體收入，這些又是對鄉村振興戰略的積極踐行和響應。2、鄉村振興戰略和有關政策奠定了鄉村經濟發展基礎。在鄉村振興要求下，農村優先發展，要發展必然會加強農村交通建設和教育設施建設，提高農村公共服務質量。以解決當前的鄉村發展緩慢問題。正是基于此，鄉村旅游發展的短板問題得到有效解決，將促使鄉村旅游快速發展。特別是當前農村基本經營制度不變，土地承包和流轉關系不變將得到鞏固發展，這對于發展規模化、大型化鄉村旅游設施非常有利。并且在鄉村振興要求下，國家對農民工作隊伍的培養使得人員素質產生質變，保證了鄉村旅游工作的人才需求。3、鄉村振興和鄉村旅游緊密相關，可以有效互動。鄉村振興為鄉村旅游提供了政策基礎，而鄉村旅游則是鄉村振興的實施環節，兩者相互促進發展。因為鄉村旅游作為鄉村振興戰略的重要牽引，能夠加快鄉村振興工作開展，同時，通過旅游推廣，加快了當地農村建設工作。
二、鄉村旅游發展面臨的困境
(一)基礎設施薄弱
游客在鄉村旅游中能否得到較好的體驗感在很大程度上取決于基礎配套設施是否齊全，比如景區的民宿環境、交通設施、WIFI覆蓋、垃圾桶設置等都會直接影響到游客的感受，而要保障鄉村旅游的良好發展就必須首先完善基礎設施建設，其次還要規范鄉村文化旅游市場體系，對商家的行為進行規范，避免出現欺客行為，商家間的良性競爭能激發游客的消費潛能，進一步推動鄉村經濟發展。
(二)鄉村環境破壞現象頻發
當前，不論是鄉村旅游所在地的居民、商家還是游客普遍環保意識不強，以至于鄉村旅游在發展的過程中經常出現環境遭受破壞的現象。比如游客在景區內隨意亂扔垃圾、景區內居民未對垃圾進行分類就隨意處理垃圾、景區內的商家如餐飲店所產生的廢棄物不經處理直接排放、景區內的車輛尾氣排放等都會造成景區環境污染，這一方面直接影響著景區環境，使得游客的體驗感下降，另一方面嚴重威脅著景區內居民的生產、生活，對景區發展造成嚴重影響。要改善這一現狀，必須提升人們的環保意識，使人們自發的進行環境保護。
(三)旅游產品和服務同質化
由于鄉村旅游業的發展還處在初步階段，鄉村旅游項目及產品還比較單一，這是目前鄉村旅游發展的普遍問題。大多數鄉村旅游在發展的過程中僅僅是單一的推廣農家樂，并沒有對鄉村其他景觀進行挖掘，致使游客體驗得不到提升，游客在選擇鄉村旅游地時就較為隨意，因為都是一樣的項目和一樣的特色，對他們來說沒有本質差別，這也導致眾多地方的鄉村旅游經濟得不到有效發展，究其原因，還是鄉村旅游產品同質化嚴重，在鄉村旅游項目的挖掘中明顯不足，缺乏創新，沒有形成鄉村文化旅游的核心競爭力。
(四)缺乏鄉村旅游品牌
由于目前國內的旅游景點較為固定，自然風景和城市風景早已被人們所熟知，一旦離開這些資源的依托，那么鄉村旅游很難拿得出叫得響的品牌，不管是省內還是全國，這種情況都比較普遍。不僅如此，還有寫地區缺乏正確的規劃，導致盲目投資，資源開發中存在巨大的浪費和破壞，并且開發沒有結合當地特色，使得旅游資源大同小異，產品單一，無法吸引游客，甚至還出現跟風式旅游開發，難以形成品牌效應。同時，某些著名景區，對附近帶動效果較差，無法形成大規模鄉村旅游市場和體系，比如湖北襄陽古隆中風景區，其影響區域僅限于隆中對地點，周邊大量的鄉村人文景觀均為得到有效開發利用。
(五)旅游活動造成一定的負面影響
鄉村旅游在推動當地經濟發展的同時，還會消耗當地的各種資源，在很大程度上改變了當地居民的生活生存空間和資源，對他們造成了一定的負面影響，比如太高當地的物價和交通費用，造成人們日常負擔增加。另外，當地部分居民無法從旅游產業中獲得經濟效益，或者獲利不足以彌補鄉村旅游活動帶來的影響以及生態環境壓力，往往會導致居民產生抵觸的情緒和厭煩心理，阻礙了當地鄉村旅游產業發展，并且還加大了當地居民之間的貧富，激化社會矛盾等，反而不利于和諧美麗鄉村建設。
三、鄉村振興背景下鄉村旅游產業發展措施
(一)優化基礎設施與環境
發展鄉村旅游必須首先完善基礎設施建設，進行基礎設施建設時應充分保留當地的原有地貌及鄉情，并在此基礎上注意提升人們的視覺感受，為人們帶來極具特色及吸引力的視覺體驗。除此之外，還要在多方面提升鄉村旅游的服務條件，以最大限度激發人們的旅游欲望。隨著網絡和信息技術的快速發展，鄉村旅游可以打造線上+線下結合的旅游項目，比如游客可以通過線上種菜的方式獲得對景區的初步了解，景區居民根據游客的線上操作進行線下的實際規劃和布局，并將菜地及蔬菜的具體生長情況通過線上方式反饋給游客，進而吸引游客的到來。這種方式不僅較好的宣傳了當地的文化環境，為當地鄉村景觀帶來了更多的曝光，同時還為鄉村經濟的發展打下了堅實的基礎。當然，這些都需要建立在有吸引力的鄉村景觀及服務基礎上，政府及居民應該不遺余力的進行鄉村環境改善，完善鄉村基礎設施建設，進而吸引更多的游客并帶動鄉村經濟增長。
(二)開設生態旅游產業
鄉村旅游發展必須遵循可持續發展原則，嚴禁在發展鄉村旅游過程中為追求一時的利益而忽略了鄉村環境保護及維持鄉村生態平衡，鄉村旅游及鄉村經濟的長遠發展必須建立在經濟、文化及環境的相互協調基礎上，要實現鄉村振興必須兼顧環境保護，故而在發展鄉村旅游過程中要積極推進生態旅游產業發展，要更好的將鄉村農業與旅游業、休閑業進行融合。當地政府要在旅游產業規劃布局與環境保護中尋求平衡點，在充分挖掘當地旅游特色的基礎上打造特色旅游產品和服務，進而增強當地旅游業的核心競爭力，促進旅游業及農業結構的有利調整，實現鄉村旅游產業的更好發展。當地政府及企業應該以生態旅居、長遠發展為原則，在保護生態環境的同時尋求旅游效益的最大化，進而幫助當地村民提升生活品質。這就要求政府及企業要充分了解鄉村特色，可以通過實地走訪的方式進一步了解鄉村的人文、地貌及自然景觀，并將鄉村特色景觀進行良好的包裝和宣傳，同時加強景區介紹及導游服務，在此過程中融入農產品介紹及銷售，以此實現各產業的有效融合，促進生態旅游產業的更好發展。
(三)開發特色旅游產品，打造鄉村旅游品牌
當地政府應該從政策、資金等方面給予支持，鼓勵鄉村旅游業及鄉村企業的發展，尤其要鼓勵打造當地特色旅游項目、產品及服務。鄉村企業應該以當地旅游文化為依托，打造符合當地人文風情的特色項目和產品，并通過不斷的創新實現項目和產品的多樣化，為游客帶來不一樣的旅游體驗。比如內陸鄉村企業可以依托農作物生長打造特色嫁接旅游景觀，沿海鄉村企業可以依托海洋資源打造特色海洋資源旅游項目和產品。總之，在鄉村旅游發展過程中應充分挖掘當地特色，并融入創意理念，使旅游項目和產品更符合時代潮流，充分滿足人們視覺及感官上的多樣化需求。除此之外，當地政府及居民要從各方面提升游客的旅游體驗，打造屬于自己的鄉村旅游品牌，使某一特色產品、項目或服務成為當地的典型代表，進而在社會上形成良好的品牌形象，以促進當地旅游產業及其他行業的快速發展，更好的拓展鄉村業務范圍，實現鄉村振興發展。
(四)打造具有特色的品牌
在全國鄉村振興戰略推動下，國內鄉村要振興發展，必然要加強經濟建設，而鄉村旅游是發展鄉村經濟的關鍵舉措，所以不可避免的面臨著產業競爭問題。所以需要加強鄉村旅游品牌建設，樹立良好的形象，以推動鄉村旅游高質量發展。另外，在打造鄉村旅游品牌時，還需要結合當地政策和規劃要求，做到充分挖掘當地的旅游特色資源，并對生態進行恢復和保持，為旅游產業發展奠定可持續發展基礎。只要通過建設鄉村旅游品牌，才能在全國范圍內占據有利地位，吸引更多的游客前來旅游，進而打造高質量的旅游產業，推動鄉村的各項事業的發展，推進美麗鄉村建設，實現鄉村的振興。
(五)減輕旅游活動的負面影響
當地居民是鄉村的主人，也是鄉村旅游資源的重要組成部分，所以在投資開發鄉村旅游資源時，要充分尊重當地居民的意愿，在保護當地生態環境前提下，合理開發旅游資源，提高旅游者的生態意識。如下，才能最大可能減少旅游活動給當地人民造成的負面影響，以此減緩當地居民的抵觸心理。另外，政府和投資者也要提高居民的思想意識，定期開展鄉村振興知識宣講工作，讓其能夠積極參與到鄉村建設當中，并認識到鄉村旅游巨大的社會價值和經濟價值，鼓勵其參與鄉村旅游發展中。同時，還要加強共建共享機制建設，將當地鄉村旅游發展工作“分擔”到每個居民，基于信息展示、全體決策、意見反饋和全民監督等制度，實現當地居民與旅游企業之間的有效溝通與交流，避免出現旅游企業和農民之間、農民與農民之間的不良競爭，政府要強化引導作用和政策扶持，保證良好的市場環境，打造運行有序的發展環境，促使政府、企業、農戶三者形成和諧的合作關系，從而為游客提供更優質、更高效的服務，消除負面影響。
四、結束語
鄉村旅游業的發展對推動鄉村經濟發展具有非常重要的作用，在很多貧困地區，鄉村旅游已成為推動當地經濟發展的主要手段，這也使得越來越多的鄉村開始推進鄉村旅游，與此同時，鄉村旅游的發展因為項目雷同、服務單一使得鄉村旅游產業發展受阻，要實現鄉村旅游對鄉村經濟的推動作用，必須在可持續發展戰略的前提下充分挖掘當地特色旅游產品，打造具有吸引力的品牌特色，以吸引更多的游客，進而促進當地產業結構調整，實現經濟的快速發展，從而實現鄉村振興目的。
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關鍵詞：北京鄉村旅游；電子商務；實施途徑
現在社會中人們不斷的追求幸福感，經濟發展促進人們的生活水平的提高，人們在進行繁重的工作同時，也進行旅游計劃。現在中國的旅游業蓬勃發展，以鄉村田園風光為特色的鄉村旅游成為新的旅游熱點。近年來旅游的信息化的進程不斷加快，鄉村旅游與電子商務的結合給鄉村旅游業的可持續的發展提供了契機，文章主要以北京的鄉村旅游為例，根據北京的地域特色，研究北京鄉村旅游電子商務的實現途徑，最終可以實現雙方共贏。
1、北京鄉村旅游電子商務的研究成果
1.1研究背景
我國近年來致力于農村信息化的建設，在經濟發展的過程中，堅持可持續發展的戰略，經過近幾年的努力，我國的農村信息化的建設逐漸完備，信息化發展的時代，促進許多產業向現代信息化產業的轉型。中國致力于新農村建設，要求各地區根據自己的特色建設自己的支柱產業，在農村中，鄉村旅游逐漸成為經濟發展的重要支柱。現代旅游業運用信息進行運作，鄉村旅游作為旅游產業中具有特色的旅游資源，雖然進行電子商務的時間較短，但其發展的水平逐年呈現出上升的趨勢，在線旅游市場成為旅游產業的重要的組成部分。現在鄉村旅游已經進入全面發展的時代，中國不斷推進和諧社會的建設，進行可持續產業的推廣，政府推進農村的基礎設施的建設，進行農村的特色建設，盡可能的縮小城鄉差距，政府扶持鄉村旅游電子商務的建設，打造北京鄉村旅游的知名度，北京的長城故宮等旅游熱點享譽世界，希望通過在發展起來的旅游產業的帶動下促進鄉村旅游的發展。
1.2研究的意義
北京鄉村旅游近幾年來發展迅速，隨之與現代信息化結合，鄉村旅游的電子商務應用成為時代的潮流。針對近年來的鄉村旅游的熱潮和鄉村旅游的電子商務實施的條件，探究其共性，研究北京鄉村旅游發展過程中暴露出來的問題，并嘗試提出解決的措施，完善北京鄉村旅游電子商務建設體系，為鄉村旅游的發展提出建議，使北京的鄉村旅游成為高效的發展模式。
2、北京鄉村旅游電子商務發展過程中的問題
北京鄉村旅游電子商務的類型有直接供應商網站、綜合性門戶網站、中間商網站、專業鄉村旅游信息網、學術研究網、政府網站。北京由于旅游資源豐富，鄉村旅游在近幾年逐漸發展成一定的規模，在其中主要是旅游網站的發展，旅游電子商務的建設情況直接影響北京鄉村旅游的電子商務發展的狀況，成為進行鄉村旅游宣傳的最重要的途徑，再加上北京政府支持鄉村旅游的發展，對于發展的狀況進行分析。北京的鄉村旅游的發展委員會出版的《北京鄉村旅游發展報告(2010年度)》包括北京鄉村旅游產業發展專題研究、鄉村旅游北京發展實踐、鄉村旅游“一區（縣）一色”特色定位、鄉村旅游“一溝一品”規劃溝域帶區產業集群、鄉村旅游等五方面的內容，以北京的鄉村旅游景點為例，網站主要進行景點信息的介紹和宣傳，提供網上訂購，可以進行網上支付，提供的是個性化的服務，是旅游者的行程更加簡便。分析其電子商務建設中存在的問題，探究北京實際的進行電子商務的建設中存在的問題：
2.1網站信息的內容功能不齊全
北京居民在對鄉村旅游的電子商務建設的相關情況了解的較少，由于北京是中國的首都，著名的經濟政治中心，數以萬計的外來人員涌入北京，北京的包容性很強，在容納外來人員的同時，給交通帶來較大的挑戰，北京的交通壓力極大，“堵車”成為北京的一景，在進行北京的鄉村旅游的發展上造成很大的阻礙。在進行電子商務的建設上網站所展示的信息不完善，對于當地的鄉村特色介紹不明，吸引不了旅游者的關注。
2.2網站的特色不明
在進行旅游景點的介紹時，并沒有針對經典的獨特的狀況進行介紹，沒有提供個性化的旅游產品和服務，由于不同的游客的旅游需求是不同的，相同的網站介紹使產生審美疲勞，在進行網站的內容的供給上，就要考慮多方面的內容。
2.3忽視客戶的關系管理，網絡的互交性較差
網站對于游客的旅游的感受并沒有進行信息收集調查，網站的服務對象主要是游客，進行網站編輯作用就是要吸引游客的關注，使游客產生鄉村旅游的需求。當地的鄉村旅游網站的建設一般都是十分分散的，各網站之間很少進行交流，對于其中利益關聯的對象——當地居民，并沒有進行有效溝通，不利于鄉村旅游的長遠發展。
2.4網絡管理的整體管理能力較差，協調性較差
在進行鄉村旅游電子商務的建設上，對于電子商務網站的管理十分松散，在進行管理時，有部分管理人員的素質不高，工作效率低下；管理相關的規章制度不健全，導致網站整體的管理能力低下。鄉村旅游涉及各個方面，包括旅游景區管理方、旅游中介、旅游線路、旅游住宿等許多方面，各個群體之間是相互聯系的，各群體之間的利益性質不同，信息化的建設水平也不同，沒有專門的機構對此進行協調，因此出現旅游景區的當地商家“宰客”的現象，還有出現導游不合格，不按照旅游路線進行引導的狀況，由于信息建設不齊全，信息的可信度不高，安全性低使游客的自身利益受損，不利于鄉村旅游的發展。
3、北京鄉村旅游電子商務實現策略
在鄉村旅游日益發展的使其，我們應大力建設鄉村旅游的電子商務建設，讓更多的游客能從網上獲得安全、可靠的旅游信息，為游客的旅游進行幫助，使游客的旅游質量提升。在進行鄉村旅游電子商務的建設的過程中，要考慮多方面的內容。
3.1建立北京鄉村旅游資源共享的電子商務網站
現在電子商務平臺發展較快，其中有許多大型的觀光電子商務平臺，像我國的“攜程”旅行網、近年發展起來的“途牛”、排名第一的“去哪兒”網、“螞蜂窩”、“驢媽媽”旅游網等諸多網站，這些大型網站具有很大的客戶量，與之建立關聯的都是一些經濟實力較強的餐飲、住宿、交通企業，針對鄉村旅游有關方面的電子商務建設較弱，因此建立一個專注于鄉村旅游的電子商務網站十分必要。建立北京鄉村旅游信息網站，不僅僅是要向游客傳遞住宿等消費信息，還包括旅游景區的景觀信息，同時業向游客展示北京的特色，是游客對于北京鄉村景觀有較全面的了解。北京四周多山，鄉村旅游集中在郊區地帶，當地由于獨特的地勢，各地的自然風光很好，具有豐富的鄉村旅游的資源，還有就是“名城”效應，游客有許多是慕名而來。在進行電子商務的建設上要秉承信息資源共享的態度，主動與景區周圍的居民進行交流，切實加強各網站之間的交流，實現信息共享。由于北京的鄉村旅游資源較為豐富，因此鄉村旅游企業之間存在著激烈的競爭，傳統的旅游模式已經適應不了現代信息化社會的發展需求，電子商務的發展對傳統的旅游模式造成了巨大的沖突，在不同的企業進行競爭是，實現資源共享有利于避免惡性競爭，是北京的鄉村旅游電子商務平臺的建設更加高效。
3.2建立北京鄉村旅游電子商務的管理機制
在進行北京鄉村旅游電子商務的建設上要建立健全管理機制。現在許多的旅游社都采用網上信息截留的方式，接受游客的預定和為游客制訂旅游路線，將游客的旅游行動進行具體的規劃，在進行電子商務的建設上，針對鄉村旅游管理水平低下的現狀，引進先進的管理模式，讓供需雙方進行對接，對于信息進行管理，避免出現虛假信息，增加北京鄉村旅游的可信度。在進行電子商務的建設上要發揮政府的作用，加強鄉村信息基礎建設，在進行管理上時注意政府引導與企業協調相結合，對于北京鄉村旅游電子商務的建設有明確的管理規范，使鄉村旅游的發展有據可依，能夠有序進行。
3.3系統管理，網站進行分工合作
旅游企業應與各種相關機構建立聯系，共同構建鄉村旅游的電子商務平臺，在這一建設過程中政府要加強管理，給予支持和鼓勵。地方旅游管理相關部門對于本地的由于資源進行統計，收集相關的信息，維護旅游企業與政府網絡信息的一致性，并且對于旅游企業的電子網站建設的相關情況進行監督，維護電子平臺建設的秩序，進行相關鄉村旅游的推廣，政府充分發揮最監管的職能，使北京的鄉村旅游健康的發展。在進行建設管理的過程中，旅游企業作為鄉村旅游電子商務建設的主體，承擔著市場運營、鄉村旅游信息宣傳的重任。旅游相關活動都可以利用電子商務平臺進行運作，可以統一進行鄉村旅游新聞的，向外界傳遞高效信息，網站建設分工明確，使整個旅游活動更加的有序。
3.4根據鄉村旅游的特色，豐富網站的內容
通過對北京鄉村旅游相關網站的調查，可以得出這樣的結論：有些旅游網站的信息單一，電子商務的在線交易的作用也沒能體現出來。只有少數網站的內容和信息較為全面，有許多網站的旅游信息如出一轍，沒有特色。還有就是對于旅游信息更新的速度慢，更新的內容不全面，有些網站的語言局限在漢語上，這種情況不利于鄉村旅游向國外的推廣。面對這些問題背景在進行鄉村旅游電子商務的建設時應該講講點的名字進行個性化建設，選擇本地最有特色的事物進行命名，能夠吸引游客的注意力。在進行網站建設時，由于鄉村旅游發展的速度更快，要求更高，可以建設微信公眾號等平臺及時進行信息更新，針對不同的人群進行不同的服務，創建高品質的、更有特色的鄉村旅游服務。
3.5發展北京鄉村旅游電子商務手機APP
進行鄉村旅游電子商務手機APP的建設，現代信息化的社會中手機成為生活中必不可少的工具，尤其是智能手機的發展速度更快，手機更新換代的時間越來越短，人們更多地從手機上獲得信息，針對這種狀況進行手機APP建設，例如可以創建“驢友”旅游團隊APP，對于有北京鄉村旅游意愿的人可以在手機APP進行搜索，尋找志同道合的人員，一起進行旅游活動，指不僅擴大了社交的范圍，還增加旅途的興趣。在創建手機APP時，可以建立網上旅游節，對于景區的門票在節日或者是其他有意義的時間進行優惠活動，就像大型的淘寶一樣，可以通過消費，來增加北京鄉村旅游的知名度，有消費來帶動鄉村旅游的發展。
4結語
北京作為中國的首都，歷史文化名城，有著豐富的旅游資源，北京作為中國的有名的歷史文化古都，在進行現代化的建設中，致力建設成為國際一流的旅游城市。北京近年來十分重視當地的旅游建設，尤其是現在的特色鄉村旅游具有很大的潛力，在促進經濟發展上，逐漸成為經濟發展的支柱產業。在進行鄉村旅游的同時，結合現代信息化的特點進行鄉村旅游電子商務的建設，分析背景進行電子商務建設時存在的問題，并提出相對應的解決措施，改善北京鄉村旅游電子商務建設的現狀，使北京的鄉村旅游本身具有更大的競爭力，能夠面對更多的旅游產業的競爭，增強鄉村旅游的資本服務能力。
作者:宋麗芳 高鵬 單位:北京農業職業學院
參考文獻：
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[關鍵詞]上海；鄉村旅游資源；定量評價
改革開放以來，上海城市經濟發展迅速，市民人均年收入已突破2萬元，然而城市化速度的加快，城市病加劇，市民越來越懷念清新的空氣、安靜的環境、空曠的田野和綠色環抱的大自然氛圍。回歸大自然已成為一種時尚、一種趨勢。鄉村旅游在這種背景下應運而生，不僅為城市居民提供了休閑、放松的機會，也給農民帶來了極大收益。國家在“十一五”規劃綱要中把建設社會主義新農村放在重要的地位，其核心就是增加農民收入。國家旅游局也將2006年全國旅游的主題定為“中國鄉村游”，發展鄉村旅游將會是社會主義新農村建設重要的推動力之一。
旅游資源的綜合評價和分析，是進行旅游區合理規劃、整體布局的前提。本文以上海鄉村旅游的評價為實證研究，在采用德爾菲法(Delphi)和層次分析法(AHP)相結合的基礎上，參考了其他評價方法和旅游資源評價的國家標準，建立了針對上海鄉村旅游資源特點的評價體系，探討鄉村旅游開發中旅游資源評價各個環節，并選擇了典型的上海鄉村旅游景點(區)進行實證評價研究。鄉村旅游是旅游發展的新興業態，對其進行定量評價是研究其發展和規劃的重要方面，也是當前研究的熱點，對其進行實證定量評價研究具有重要理論和應用價值。
1 上海鄉村旅游開發
1．1 鄉村旅游的概念
鄉村旅游起源于19世紀的歐美，在歐洲鄉村旅游占所有旅游活動的10％―25％，它特指在鄉村地區開展的，以特有的鄉村人居環境、鄉村民俗(民族)文化、鄉村田園風光、農業生產及其自然環境為基礎的旅游活動，即以具有鄉村性的自然和人文客體為旅游吸引物的旅游活動。我國臺灣省鄉村旅游(臺灣稱休閑農業)發展較快，并具備了相當規模和發展潛力，是指利用田園景觀、自然生態和環境資源，結合農林牧漁生產、農業經營活動、農村文化及農家生活，提供民間休閑，增進對農業和農村體驗的農業經營。
在我國，鄉村旅游通常被稱為“休閑農業”、“農業旅游”等等，盡管內容上可能會有些細微差別，但總的內涵基本上還是一致的，即凡是以包括農、林、牧、副、漁等廣泛的農業資源在內的農業生產和農村為載體，為游客提供特色服務的觀光、游覽、休閑、度假、科普、考察等形式的旅游，都可以納入鄉村旅游的范疇。
1．2 上海鄉村旅游的發展模式
目前上海鄉村旅游的發展模式主要有3種類型：
體驗觀光型：主要以不為都市人所熟悉的農業生產過程為賣點，在城市近郊或風景區附近開辟特色果園、菜園、茶園、花圃等，讓游客可以入內進行采摘、觀賞等體驗活動，體驗和享受田園風光，滿足其對田園生態環境懷念的需要。
都市科技型：“都市里的村莊”，以高科技和現代農業技術為重要特征，在城內小區和郊區建立小型的農、林、牧生產基地，既可以為城市提供部分時鮮農產品，又可以取得一部分觀光收入，兼顧了農業生產與科普教育功能。
休閑度假型：突出休閑、度假功能，在生態環境良好的鄉村建立完備的生活設施，并利用不同的農業資源，如森林、牧場、果園等，吸引游客前去度假，展開農業體驗、自然生態領略、垂釣、野味品嘗、住宿、度假、游樂等各種觀光、休閑度假旅游活動，滿足城市居民放松緊張心理壓力的需求。
1．3 上海鄉村旅游的發展現狀
近年來，上海鄉村旅游伴隨全市旅游業發展而有較快發展。20世紀90年代初，南匯、寶山區率先舉辦上海“桃花節”、“柑桔節”，崇明縣東平森林公園正式對游人開放。1994年，上海第一個農家樂項目――崇明前衛村農家樂正式對外經營。1995年起，浦東新區孫橋現代農業園區正式對外開放接待游客。1997年后，農工商集團的中荷玫瑰園、市農林局所屬康南花卉園藝場、松青生態園、交大新橋農科花卉園藝場和南匯賓海桃園等陸續對外接待游客。2000年以來，又有一大批新的鄉村旅游項目陸續建成并對外開放，例如松江蕃茄農莊、贏東村農家樂、上海鮮花港、金山區農民畫村等等。目前上海具有一定接待能力的鄉村旅游資源。
1．4 鄉村旅游資源的空間分布
上海鄉村旅游資源的空間分布規律如圖1，在中心城區南北兩側遠郊呈集中分布，北邊景點(區)主要集中在崇明縣，南邊景點(區)主要分布于南匯、奉賢、金山和松江四區，而中心城區周邊近郊分布較少。筆者將這些鄉村旅游景點按旅游功能的不同分為三大旅游圈：①北部以崇明島為中心的農業生態旅游圈，以農家樂和包括東平國家森林公園在內的農業主題公園為主體，以高科技農業園區、涉農旅游和鄉村文化旅游為補充；②東南片以南匯為中心形成濱海觀光農業旅游圈，以濱海觀光農業旅游為主體，以農業園區、涉農旅游和農業旅游節為補充；③西南片以松江金山為中心形成農林休閑度假旅游圈，以農林類休閑度假旅游為主，以特色農業園區，農業文體旅游為補充。這些旅游景點在空間的集中分布特征使整個鄉村旅游資源提高了價值，為旅游資源景區規劃和開發提供了良好的條件。
2 上海鄉村旅游資源定量評價
旅游資源是開展旅游活動、發展旅游業的物質基礎。旅游資源評價通常是制定發展戰略的前提和旅游區建設的前奏。評價目的在于確定旅游資源質量的高低、開發潛力大小，為制定合理的旅游發展戰略和資源開發方案提供科學依據。
對旅游資源定量評價，指標權重的準確與否在很大程度上影響綜合評價的準確性和科學性。隨著研究的深入，指標權重值的確定方法也由最初的依據研究者的實踐經驗和主觀判斷來確定權重，逐步發展為用德爾菲法(Delphi，也稱專家咨詢法)確定權重。但應用此法，權重分配的難度和工作量(反復次數)隨指標數量的增多而增大，甚至難以獲得滿意的結果。近年來，用層次分析法(AHP)確定權重越來越受到研究人員的重視，并在很多方面得到應用。但隨著判斷矩陣的增大，出現前后矛盾，判斷差錯率很高，難以滿足一致性的要求。為了解決上述矛盾，本文采用德爾菲法(Delphi)和層次分析法(AHP)相結合的辦法，來確定指標的權重，從而獲得更加客觀科學的評價結果。
本文在采用德爾菲法(Delphi)和層次分析法(AHP)相結合的基礎上，并參考了其他評價方法和旅游資源評價的國家標準，建立 了針對上海鄉村旅游資源特點的評價體系，并選擇了5個較為典型的上海鄉村旅游景點(區)進行實證評價研究。
2．1 評價指標體系的建立
指標選取依據實用性、綜合性、代表性、科學性、可操作性等原則，在借鑒前人研究的基礎上，除對資源本身條件進行評價以外，把開發條件和旅游條件也作為鄉村旅游資源開發評價的重要內容，在二、三級指標的選取上篩選出與鄉村旅游資源相關度最高的作為評價因子，從而建立了新的綜合評價指標體系，共分為4個層次：最高層為總目標層；其下的一層為綜合評價層，包括資源條件、開發條件和旅游條件；第三層是項目評價層，由第二層的各個指標下選擇若干因子組成；第四層是因子評價層，同樣是在上一層指標下選擇若干因子組成，最后得到評價模型樹(圖2)。
2．2 權重的計算
評價因子的權重計算是層次分析法的重要環節，它直接關系著評價體系能否準確反映資源狀況。本評價體系的權重計算是通過向有關專家學者咨詢、打分，構造判斷矩陣，并將結果整理后輸入計算機進行處理，得到上海市鄉村旅游資源評價的各層權重值。然后根據權重排序，以100分按權重賦予各因子分值，得出鄉村旅游資源定量評價參數表。
2．3 權重分析
從表2可以看出，綜合評價層中，資源條件所占分值最高，為46分。這說明在鄉村旅游的開發中，資源價值是應該考慮的最重要因素，鄉村旅游的開發利用主要是以資源為基礎的，旅游資源的吸引力以及開發價值決定了鄉村旅游的發展。其次，是旅游條件(31分)和開發條件(23分)，它們是旅游開發的限制因素，對景點的開發影響較大，也決定著資源開發的重要程度。
在項目評價層8個因素中，游憩特征排在第一位(22分)，這說明鄉村旅游給來自城市的居民帶來最大的享受就是其觀賞性和愉悅感，它是一個地區產生旅游吸引力的主要因素。
在進行旅游資源開發時，應充分發揮這一優勢，尤其應注意對資源的游憩價值加以嚴格保護，防止人為的破壞。其次是文化價值(14分)、區域條件(14分)和基礎設施(13分)。一個景點如果具有很高的知名度和科學文化普及作用，那么其對旅游者的吸引力將大大增加。鄉村旅游還需要強大的區域背景作為支撐，經濟水平較高的地區，市民出游的拉動力就越大。另外，鄉村旅游的基礎設施，如交通通訊、醫療衛生、環境質量等，是開發旅游的前提條件，現在我國正大力建設新農村，大量的政府投資完善農村基礎設施，這對發展鄉村旅游是一個難得的契機。其他，景點規模(10分)、政策因素(9分)、管理水平(8分)和接待條件(10分)等要素對鄉村旅游的發展也是十分重要的。
2．4 評價方法
為了降低打分環節的主觀性，使評價結果具有更高的科學性，依據下列原則：(1)凡已有國家標準的或國際標準的指標，盡量采用規定的標準值；(2)參考國外具有良好特色的鄉村旅游景點的現狀值作為標準值；(3)參考背景值或本底值標準，即以評價區域的背景值，或旅游開發前的本底值為標準；(4)問卷調查分析；(5)專家打分。
根據以上評價方法所獲得第一手資料數據，經過整理分析以后做歸一化處理，使每個指標獲得一個原始數據值，然后依據原始數據值由專家和研究人員依據各指標權重做出評價打分。
2．5 實證研究
依據上述因子參數值，本文從三大鄉村旅游主題旅游圈中選取了5個代表性的景點(區)進行分項打分，得出相應要素的分值和總分值。綜合評價最終結果，將得分為100―80分的歸為一級旅游景點(區)，79―65分的為二級景點(區)，而得分在64分以下的為三級景點(區)，查看打分結果。
從打分結果來看，5個景點(區)在政策因素這一項得分都很高，這得益于國家近年來對三農問題的重視，在政策上給予很大的優惠和鼓勵發展。另外，上海作為中國經濟最發達的長三角城市群的龍頭，總體的區域區位條件優越，客源充足，所以在區域條件這一項目總體得分也較高。
因此，孫橋現代農業園區(83分)和上海桃花節(81分)是一級鄉村旅游景點(區)，它們的共同特點是景點(區)規模大，知名度高，完整度、管理水平、基礎設施和接待條件好，能夠給游客帶來較大的愉悅感。上海桃花節由于每年只舉辦20天左右，所以在適游期這一項得分較低。金山農民畫村(74分)和東平森林公園(65分)為二級景點(區)，在區域條件、整體規模、知名度、完整度、管理水平、基礎設施和接待條件方面均低于孫橋農業園和上海桃花節。前衛村農家樂(61分)為三級景點(區)由于其地處崇明島的鄉村，所以區域區位條件、基礎設施、接待條件和管理水平得分均較低，但是隨著未來崇明與市區整體交通聯動網絡的構建完成，這些方面將會有很大的改觀。另外，為了促進農家樂旅游的規范，上海在國內出臺了首個地方性旅游標準，對其未來在接待、管理和基礎設施等方面的改進將起到很大的推動作用。所以，未來農家樂將會有巨大的市場潛力和廣闊的發展前景。
上海開發鄉村旅游資源應注意：①合理規劃，確定重點開發區域，避免土地流失、重復性建設和惡性競爭；②突出景點特色，加強景區間的聯合；③加強農村環境保護與整治以及基礎設施改造；④做好從業人員和農民的教育培訓工作，爭取就地轉移剩余農村勞動力；⑤多渠道融資，加強管理，完善營銷策略；⑥繼續加大政策支持，尋求可持續發展。
3 結語
海口作為海南省省會城市，鄉村旅游業發展更是紅紅火火。國外旅游觀光客選擇鄉村旅游的趨勢也在逐年擴大，各景區以及民俗旅游村鎮接待外國游客的人數也在迅速增加，但是對于鄉村旅游從業人員英語口語水平的研究還處在摸索、探尋階段，形成的相關教學思想缺乏系統性、理論性。而英語口語是提高鄉村旅游從業人員素質的一門重要基礎課程，它的目的主要是幫助從業人員進行專門的英語口語技能訓練，從而提高鄉村旅游從業人員的服務水平，并力求促進從業人員智能的全面發展”。本文為此具體探討了鄉村旅游從業人員英語口語能力的現狀分析與研究，以期豐富鄉村旅游研究成果，并為開展鄉村旅游從業人員的英語培訓工作提供理論依據和指導。
一、當前海口鄉村旅游發展的現狀
海口鄉村旅游資源特色鮮明。優美的熱帶自然田園風光，良好的海洋生態環境，豐富的海洋漁業旅游資源，獨特的少數民族風俗習慣，鮮明的歷史文化特色……都為鄉村旅游發展奠定了堅實基礎。按照《旅游資源分類調查與評價》的標準與要求，海口擁有270個旅游單體，7大類，22個亞類，50個基本類型。其中，自然資源87個，占總數的32.2%，人文景觀183處，占67.8%。國家5級旅游資源單體兩處，分別為雷瓊海口火山群世界地質公園、東寨港國家級自然保護區；四級7處，主要有鳳生香草園、綠楓山莊、瓊崖云龍改編舊址、侯家大院等；三級旅游資源單體34處，以東寨港鄉村公園為代表；二級及其以下等級共228個。總的來說，海口市鄉村休閑旅游資源儲量大，類型比較齊全，人文旅游資源數量多，旅游資源布局在空間上相對集中，特色鮮明，地域組合較好。
目前，海口已建成的生態文明村有1255個，可作為鄉村生態游點開發的有270個，已推出3條成熟鄉村生態游線路，分別是火山休閑徒步游、鄉村農家樂游、漁家樂生態游。初步具備接待條件的特色鄉村生態旅游點約28個，年接待市民游客突破70萬人次。主要有美蘭區演豐鎮鄉村主題公園、鳳生香草園，秀英區火山泉休閑農莊、南海休閑農莊、綠楓莊園，瓊山區本立村、龍連村、加樂湖村、南疇村、田心村，龍華區新坡、文山村等。近期還將重點培育10個鄉村生態旅游點，中遠期將打造50-100個鄉村生態旅游點。近幾年，海口鄉村旅游景點接待的外籍游客的數量有所增加，鄉村旅游漸漸趨向國際化。因此如何提高鄉村旅游從業人員服務外國游客的水平是提高海口市鄉村旅游整體接待和服務質量、加快鄉村旅游發展的形勢需求，而且這個需求隨著海口鄉村旅游的大力發展會變得越來越急迫。
二、當前海口市鄉村旅游從業人員英語口語能力的現狀分析
鄉村旅游從業人員主要指的是現在在海口各個鄉村旅游景點工作的服務人員、漁家樂和農家樂的經營者、服務者等。近期筆者對海口最受游客喜愛的10個鄉村游景點，海口火山泉休閑農莊、龍鱗村、世外桃源養生度假區、綠色鄉村世界―龍泉香園、東寨港紅樹林保護區等景點進行了一系列的調查，針對300名鄉村游從業人員，我們統計了他們的年齡、性別和學歷教育情況。具體分析如下：
1.鄉村游從業人員的文化程度普遍較低，有超過70%的從業人員學歷在“初中及初中以下”，“大專及大專以上”學歷不到5%。在調查中，只有龍泉香園的從業人員接受過一些培訓，90%的從業人員沒有接受過相關技能培訓。由此可見，鄉村游從業人員受教育程度低，接受培訓少。90%以上的從業人員對英語一無所知，在我們調查的過程中，只有很少的地方有一些英語標示，大部分都沒有英文的介紹。
2.鄉村游從業人員女性偏多，占到60%。由于鄉村游主要是服務行業，從業的人員中大部分以女性為主。外出務工人員中，以男性偏多。從性別結構來看，農村實際從業者女性偏多，而在外務公人員中男性較多。
3.近年，由于農村老齡化速度加快，農村中較高文化素質的中青年人員大量流向城市，農村大學生返農比例過低，致使鄉村游從業人員結構配置呈現以下特點：女勞力多、年齡偏大者多、文化程度偏低者多，無技能者多。
4.許多鄉村游景點經營者存在小農意識，注重短期效益，缺乏系統的專業培訓和教育，服務意識和服務技能欠缺。在鄉村游從業人員隊伍中，專業層次低、專業結構單一，對鄉村旅游發展的理論和實踐研究不深、不透，指導能力不強。
5.由于從業人員的受教育背景、英語學習基礎以及個人語言學習天賦和積極性等不同等各種因素的影響，造成海口鄉村旅游從業人員英語口語能力水平非常低。
6.據我們的調查了解，各區縣旅游局每年都組織培訓，但內容大都集中在如何提高餐飲制作、衛生水平以及一些簡單的服務接待禮儀培訓，針對接待外國游客的英語口語培訓和西方禁忌禮儀常識等培訓存在盲區。
三、提高鄉村旅游從業人員英語口語能力的措施
1.建立旅游英語培訓班。為了海南鄉村旅游的快速發展，提升旅游從業人員的綜合素質，海口市旅游局可以和各高校外國語學院合作舉辦旅游英語培訓班，來自海口附近鄉村旅游景點的從業人員可以參加培訓。各個外國語學院可以安排英語教師和一些外教進行授課，內容包括常用旅游英語口語、跨文化交際、西方禮儀等相關英語知識課程。也可以建立培訓基地，采用理論與實踐相結合、注重實效的培訓方法，確保培訓質量。同時抓好宣傳，積極深入各個鄉村旅游景點，動員、組織有志從事鄉村旅游的從業人員參加培訓。
2.運用得當的教學方法。針對培訓對象的特點及其所處的環境特點，按照實用、實際、實效的原則與因地制宜的原則，采取不同方式、不同層次、不同內容的培訓，使培訓形式靈活多樣、生動有趣，如互動交流、實景培訓、個別輔導、圖文并茂等形式，充分調動學員的學習積極性，爭取達到學員有興趣，培訓有效果，實踐有應用。派選的上課教師有中方教師也有外教，有集中授課，也有個別輔導，同時也邀請外籍教師假扮游客深入到農家院進行實踐教學等。
生態農業旅游發展是鄉村經濟產業的重點項目之一，它不僅能將鄉村與城市緊密連接，成為城市居民放松身心、擁抱大自然的有效方式，還有利于增加農業生產收入、提高農民生活水平、維護環境生態和諧以及促進現代化新農村建設，是落實鄉村振興戰略的重要途徑。嚴賢春編著，中國農業出版社2008年正式出版發行的《生態農業旅游》，以生態農業為背景，探討與分析了農業旅游基本理論，并詳盡地介紹生態農業旅游具體實踐措施與涉及到的各類問題，對研究鄉村振興戰略下的生態農業旅游發展有重要借鑒價值。《生態農業旅游》全篇共七章，主要包括生態農業旅游的基本知識、生態農業旅游者及市場開拓、生態農業旅游資源及產品開發、生態農業旅游環境與保護、生態農業旅游業及運作、生態農業旅游的規劃與實施、生態農業旅游管理等。
該書系統且全面地闡述了生態農業旅游的理論概念與實踐內容，有助于讀者對生態農業旅游產生基本了解。此外，該書還針對丘陵地區的地貌環境特征，提出適合生態農業旅游發展的“垂直生態觀景模式”，為生態農業旅游多元化模式提供了全新的發展方向。通讀全書，不難看出《生態農業旅游》結構清晰、內容全面，可作為農業及旅游類學科的教學輔導用書，也可供林業、農業及旅游業相關工作人員閱讀學習。生態農業旅游是近幾年所興起的一種新型農業發展經營模式，也是一種全新的旅游方式。它在強調農業生產的基礎之上，將生態、農業與旅游項目有機融合，并利用自然生態環境、田園風光、以及獨具特色的農業生產活動與經營模式，吸引廣大游客到鄉村進行風景觀賞、休閑娛樂、放松身心、品味農家風味等休閑活動。
然而，隨著生態農業旅游發展愈發熱烈，一些問題也逐漸突顯。首先，商業化嚴重，鄉村特色不足。許多農業旅游經營者為追求即時利益與城市風貌，經營環境和旅游項目的設計過于商業化，缺乏鄉土風情的獨特魅力，反而會極大地降低對游客的吸引力，不利于旅游經營的長遠發展。其次，服務水平差，缺乏專業人才。因生態農業旅游發展過快，專業人才供不應求，導致行業內部分工作人員職業素質低下、工作態度不端正，從而阻礙生態農業旅游的進一步發展。最后，意識不到位，忽視生態保護。生態農業旅游經營者者往往以商業利益為前提，對生態環境保護不加以重視，而在環境保護措施不完善、部分游客素質不高的情況下，更容易使生態環境遭到破壞。鄉村振興是國家為建設美麗中國、構建現代化農村所實施的重大舉措，其關鍵在于推動鄉村產業融合，促進城鎮與鄉村的密切聯系，最終實現城鄉共同發展、共同繁榮。實施鄉村振興戰略主要以新農村建設為核心，全方位進行振興發展:一是加強人才振興，大力招攬鄉村優質人才，培育專業、實干的農民工作隊伍;二是加強農業振興，借助高新科技構建現代化農業生產體系，提高農業生產效率與競爭力;三是推動文化振興，強化鄉村思想文明教育，提高農民基本文化水平，弘揚優秀鄉村文化;四是推動生態振興，加大污染治理力度，維護鄉村自然生態環境。
由此可見，鄉村振興戰略有助于處理生態農業旅游的部分問題，為農業旅游發展提供重要保障，同時，也能讓鄉村振興戰略落于實處，發揮其有效作用。加強基礎建設，發揚鄉村特色。政府及相關部門應當在保障當地人民生活基礎的前提下，為生態農業旅游發展提供一定的扶助政策。與此同時，將當地自然風光和特色物產資源融入生態農業旅游項目中，不僅可以彰顯出當地獨特的旅游魅力，吸引更多游客，還有利于促進農業生產，提升經濟效益，實現生態農業旅游的高效發展。注重人才培養，提升服務質量。當地各級部門需要加強專業人才培養工作，建立一支以農民為核心的地方人才隊伍，以推動鄉村振興。此外，生態農業旅游經營者還要對相關從業人員的職業素養、服務水平以及當地特色文化進行培訓，以全面提升服務質量，為游客帶去良好的旅游體驗，從而有利于生態農業旅游的長期經營與發展。
重視生態問題，提高保護意識。無論是政府部門或旅游經營者都必須認識到，自然生態環境才是鄉村發展的寶貴財富和源源不斷的后備力量。因此，在生態農業旅游發展過程中，必須要具備生態平衡發展意識，并制定出一系列環境保護規章制度，切實保障生態環境保護工作的全方位落實，使之成為鄉村振興與生態農業旅游發展的重要助力。《生態農業旅游》一書以生態農業旅游理論為基礎，對相關實踐與發展進行了詳細闡述，并包含諸多獨到見解，是一部優秀的生態農業旅游研究著作。在鄉村振興戰略背景下發展生態農業旅游，一方面能有效推動旅游行業發展，為其提供更多機遇，另一方面，還能大力促進鄉村經濟增長，提高農民生活水平，使鄉村邁向現代化發展道路。
一、引言
鄉村旅游規劃在鄉村旅游開發發展過程中起著綱領性作用，它是根據鄉村旅游發展規律和市場特點制定目標，以及為實現這一目標而進行的各項旅游要素的統籌部署和具體安排。本文對國內鄉村旅游規劃的研究進行綜述，嘗試了解國內鄉村旅游規劃研究進展情況及問題。
二、鄉村旅游規劃研究文獻概況
為能直觀地了解近年來國內鄉村旅游規劃研究進展，本文在中國期刊全文數據庫中，以“鄉村旅游規劃”為關鍵詞進行搜索，選取了國內期刊如《旅游學刊》、《資源開發與市場》、《地域研究與開發》、《旅游論壇》 、碩士論文及學校學報等刊物2000年以來的55篇文獻進行分析。可以看出，近十幾年來，學術界對鄉村旅游規劃的研究正在逐步展開，鄉村旅游規劃文獻數量呈緩慢增長趨勢（圖1）。
三、鄉村旅游規劃研究方法
學者研究鄉村旅游規劃的方法以定性描述研究、個例實證研究為主，定量研究較少。
四、鄉村旅游規劃研究內容
通過對這55篇的研究情況來看，國內鄉村旅游規劃的研究主要集中在鄉村旅游規劃基礎內容研究、鄉村旅游規劃的問題及意見研究、鄉村旅游規劃模式研究、鄉村旅游規劃設計、鄉村旅游規劃體系及鄉村旅游規劃法規建設等方面（表1）。
（一）鄉村旅游規劃基礎內容
鄉村旅游規劃涉及的基礎內容比較廣泛，主要包括鄉村旅游規劃的概念、規劃原理、規劃原則、規劃程序等方面。方增福（2000）提出了鄉村旅游規劃的基本原則與方法，基本原則是“選擇獨特的吸引力的鄉村進行旅游規劃、充分利用鄉村基礎設施，適當建設配套設施、旅游活動的設計應順應農村生活方式，盡量做到不干擾村民的正常生活、鼓勵村民積極參與、并使村民從中獲益、鼓勵游客參與村民的各種活動。”；基本方法包括：準備工作階段、確定開發目標、可行性分析、制定方案、方案的評價與比較選擇、實施規劃、監控與反饋。李偉、郭芳（2002）針對性地提出鄉村旅游規劃應遵循的主要原則，提出旅游發展與農業生態建設相匹配，經濟發展與自然、文化的生態保護相協調，強調社會系統各組成部分的同步發展。王莉（2003）從鄉村旅游的概念、發展狀況、客源市場、開發建議等方面入手， 結合云南現實， 初步探討了鄉村旅游的開發策略和需注意的問題。唐代劍、池靜（2005）介紹了鄉村旅游規劃的方法及層次，并就實施階段和學科來源對現有旅游規劃方法體系做了綜合描述。王云才、劉濱誼（2006）運用景觀規劃學、景觀地理學和景觀生態學的綜合觀點，系統探討了鄉村景觀、鄉村景觀規劃的概念，鄉村景觀規劃的原則和意義，并在此基礎上進一步探討了現階段我國鄉村景觀規劃的核心內容。李良棟（2011）概括了鄉村生態旅游規劃的的基本類型，總結了規劃內容，討論了鄉村旅游規劃的原則以及在規劃中應注意的問題。張捷、鐘士恩等（2014）提出鄉村旅游發展要有規范化的旅游規劃，還要重視政府引導型的科技支撐和技術示范。
（二）鄉村旅游規劃問題及意見研究
鄉村旅游規劃處于探索階段，不可避免會出現一些爭議及問題，學者們對此進行了相關研究。唐建兵（2007）認為在鄉村旅游規劃實務中， 存在著許多誤區，如： 規劃動機不正確， 規劃單位良莠不齊， 規劃過程不嚴謹， 規劃可行性分析不夠等，并提出行旅游規劃個人的資質認定， 純潔旅游規劃隊伍、提高旅游規劃的權威性和連續性、嚴格規劃論證和實施監督等意見。歐陽勇峰等（2009）剖析了目前鄉村旅游規劃出現的若干問題，包括延伸城市的城市化、商業化、人工化建設方式， 照搬風景名勝區的規劃形式， 提出鄉村旅游規劃的共生與有機更新途徑， 強調規劃應維系鄉村景觀格局的完整性與真實性， 保障村屯聚落人文肌理的連續性， 實現農村生產、生活與鄉村旅游的一體化。徐敏慧（2010）提出在鄉村旅游規劃過程中出現村民宅基地流轉問題解決不當的現象，并究其發生的原因。黃建清（2011）從鄉村旅游規劃的概念入手研究鄉村旅游規劃的編制要求和注意問題，并以實例分析探討了鄉村旅游規劃應該因地制宜，根據不同的鄉村資源與區位背景，制定不同的規劃策略。
（三）鄉村旅游規劃模式研究
學術界一直在探討建立適宜鄉村發展的一套鄉村旅游規劃模式，旨在不斷提升鄉村旅游規劃的科學性及針對性。鄭群明、鐘林生（2004）提出在鄉村旅游開發、規劃過程中，注重社區和居民參與的開發模式是最佳選擇，應該引導鄉村居民參與規劃過程。曹國新（2008）總結到我國旅游規劃界先后形成三種鄉村旅游規劃模式，分別是強調風格的規劃模式、強調趣味的規劃模式、強調綜合的規劃模式。唐建兵（2012）在解讀“反規劃”理論的基礎上，指出“反規劃”理論指導下的規劃模式在成都鄉村旅游規劃中取得的成功，初步建立成都鄉村旅游“反規劃”模式。楊岳剛（2014）構建了縣域鄉村休閑旅游規劃的“1331”模式。
（四）鄉村旅游規劃設計研究
王云翔、朱興彤（2009）通過對花山旅游村進行規劃設計，并對其進行剖析，提出旅游村景區有規劃的六要素：考慮交通便捷性、規劃主題鮮明、建筑選型與自然環境相協調、規劃設計依托鄉村自然環境和文化景觀、挖掘地方特色、農民經營為主體。劉爽、朱余丹（2011）對嫩江農場進行鄉村旅游規劃設計。淤滌非基于古村風貌保護對廣西賀州市龍井村進行鄉村旅游規劃設計。
（五）鄉村旅游規劃體系建設
鄉村旅游規劃體系可以提高鄉村旅游規劃科學性和可操作性，是指導鄉村旅游規劃工作付諸實施的依據。關于鄉村旅游規劃的體系文獻比較少，魏有廣（2007）對鄉村旅游規劃體系進行了初步研究，嘗試性地構建了鄉村旅游規劃體系，強調鄉村旅游規劃體系要有專項鄉村旅游規劃體系，并且要注重鄉村旅游規劃與鄉村其他相關規劃的協調。
（六）鄉村旅游規劃法規建設研究
鄉村旅游法規建設對鄉村旅游健康可持續發展有重要的規范性意義，是保障鄉村旅游發展的重要法律標準。王云才（2002）借鑒國際鄉村旅游發展的政策經驗，指明要結合我國實際情況，建立“鄉村旅游規劃綱要”、“鄉村游憩土地利用規劃實施細則”、“鄉村旅游地規劃與建設管理條例”等法律要點。
五、結論
通過對鄉村旅游規劃文獻的分析和討論，筆者認為國內鄉村旅游規劃的研究存在以下問題亟待解決：
首先，我國鄉村旅游規劃的研究時間不長，十幾年來一直有學者關注，但相比較而言這仍是一個被忽視的領域，今后鄉村旅游規劃的研究將會不斷增多。
其次，從研究內容上看，目前鄉村旅游規劃的研究面較廣，但主要集中在基礎理論及表層的問題層面，研究流于概念化表面化，缺乏高質量的理論抽象，今后鄉村旅游規劃的研究要不斷的深入。
[關鍵詞]精準扶貧；鄉村民宿旅游；發展對策
鄉村旅游在我國的發展已有20年到30年的歷史，在其發展過程中也經歷了不同的階段。從最初的農家樂，城郊游發展至今，部分地區已經進入到更高級的發展階段。而鄉村旅游的發展從起始就和旅游扶貧密切相關，鄉村旅游的發展不僅豐富了旅游活動，推動了旅游產業的升級，還帶動了鄉村經濟的發展，農村產業結構的調整，使得鄉村旅游地農民增收致富，加快了脫貧的步伐。鄉村民宿作為鄉村旅游發展的重要載體，經營民宿成為鄉村旅游建設的一項重要內容。在當前精準扶貧的背景下，民宿發展體現著強村惠農的重要功能，也直接關系到鄉村旅游的發展水平。
1精準扶貧與民宿發展現狀
1.1精準扶貧的背景
2013年首次指出“實事求是、因地制宜、分類指導、精準扶貧”。2015年6月，強調要確保貧困人口到2020年如期脫貧，并提出扶貧開發“貴在精準，重在精準，成敗之舉在于精準”，“精準扶貧”成為各界熱議的關鍵詞。《鄉村旅游扶貧發展規劃》中，提出要通過發展鄉村旅游帶動2.26萬個建檔立卡貧困村實現脫貧。鄉村旅游扶貧因其獨特的產業特色及市場價值，使得其相交于其他扶貧方式來說更具有天然的優勢。當前很多貧困地區的人口自身的發展能力有限，且大多地區交通不便，市場難以進入到邊遠地區，雖有豐富的旅游資源但難以開發，往往出現，越是貧困越走不遠，越是貧困越無發展的情況。因此，精準扶貧必須因地制宜，要用革新的眼光去發現貧困地區自身的資源，再借助外界的力量，共同發展鄉村旅游，而選擇一條能快速推動貧困人口融入現代市場經濟發展軌道上的途徑就顯得極其重要，也尤為緊迫。耗資少，便民、生態的民宿產業應運而生，因地制宜發展鄉村民宿是精準扶貧的一個典范，也順應了現時代經濟發展的新思維。
1.2精準扶貧背景下民宿發展現狀
鄉村民宿旅游是指鄉村旅游目的地的居民或外來投資商，在自家空閑住房改造或投資民用房進行改造的基礎上，為游客提供的一種有別于傳統飯店的旅館，也許沒有高檔的設施，但民宿大多結合當地的風土民情，在環境保護的基礎上，以家庭副業或投資的形式進行經營，讓游客感受到嶄新的住宿體驗。民宿最早起源于歐洲的鄉村地區，現今日本、法國以及臺灣等地的民宿發展已經自成體系，浙江，云南一帶的民宿發展成為我國內地民宿發展的先頭軍。處于初級階段的鄉村民宿多是自發形成，以農家樂為主體，只提供簡單的餐飲和住宿。隨著人們對生活品質要求的提高，對于傳統的農家樂，休閑山莊和旅游景區提供的服務越來越不滿意，高品位精致的鄉村民宿因此紛紛涌現。從發展規模看，我國各地的民宿數量在逐年增加，且隨著游客的需求，民宿的品質也在不斷的提升。據統計，從2010年到2015年間，我國國內的民宿總數達到42659家，其中云南省的民宿數量居首位。鄉村民宿的在線預定市場也愈加火爆，去哪兒網通過大數據統計，在線數據的客棧民宿企業量已經達到了10萬家的量級。據估算，客棧民宿全行業在線銷售的客房在百萬間的量級，并且2016年同期對比2015年間夜量同比增長了60%。鄉村民宿的發展成為旅游住宿行業不可缺少的一部分。從發展質量上來看，民宿從最初的只關注住宿，到現在開始不斷的充實，從內部設施，到智能化電器設備，現階段民宿被賦予了更多的價值，如民俗文化、鄉土人情以及歷史屬性，民宿不僅滿足的是游客的生理需求，更多的是讓游客感受濃厚的文化底蘊。同時，基于分享經濟，民宿的主客共享的不單是民宿本身，還有自身服務、價值理念以及共享的經驗和技能。從發展區位看，我國發展較好的民宿資源大多集中在旅游資源豐富的風景區和著名的旅游目的地城市，例如麗江、大理、廈門、三亞、嘉興、桂林、成都、鳳凰、青島、西安等，以天然的旅游資源為依托發展起來的民宿，數量和質量上都具有較好的水準。從價格方面看，現有的民宿大多是市場經濟的產物，其住宿價格大多位于中等水平，65%的民宿價格在200～300元之間，當然極具特色的民宿定價會更高，其所提供的服務產品和價值也更具競爭性。
2我國鄉村民宿發展存在的問題
2.1缺乏規范
鄉村民宿作為一個產業，在其火熱發展的背后必須有相關的管理規范進行直接監督和指導。目前，我國大部分的鄉村民宿都處于無照經營或證件不齊的狀態，由于政府對民宿缺乏一個明確的界定，因此眾多民宿的經驗都處在尷尬的局面，無法可依，不僅無法保證鄉村民宿產品的服務質量，也無法保護游客的消費安全。這種無序的市場狀態很容易造成惡性的競爭，市場上鄉村民宿產品質量參差不齊，如云南的民宿常有顧客投訴。這不利于鄉村民宿產業的長期發展，更不利于鄉村旅游扶貧的推行。
2.2缺乏專業的經營方式
鄉村民宿的生命力在于其創意性和個性化的經營，每一家民宿的選址、裝修及特色服務，都應有其自身的獨特性。且鄉村民宿的長期發展，必須依托鄉村旅游目的地的經濟、自然環境和人文環境。但是現有的鄉村民宿在經營過程中，各有各的想法，要么形態各異、運營各異，要么相互模仿、逐漸趨同。長期以往，很難形成有效的品牌效應和地方特色。
2.3缺乏營銷理念
根據臺灣民宿業統計分析，一家民宿經營成功的關鍵在于：地理位置，風格特色，主客關系以及營銷渠道。由于我國內地民宿起步較晚，大多都是鄉村居民自發經營，民眾素質偏低，沒有專業的服務意識，加上鄉村民宿經營者對于營銷推廣的主動意識不夠強烈，更多的依靠線下的口碑相傳，但在共享經濟下，不懂的合理利用線上平臺推廣，會大大減少民宿的客流和收入。我國很多的民宿線上運營平臺還不夠規范，因此也會對民宿的發展造成影響。
3精準扶貧背景下鄉村民宿旅游發展對策
貧困地區群眾脫貧致富的根本途徑是發展產業。旅游業是最直接有效的途徑。鄉村民宿的發展能直接促進群眾增收，它的發展不僅是經濟扶貧，也是精神文化扶貧，對推進精準扶貧大有作為。
3.1建立國家統一的民宿行業管理規范
旅游標準化是旅游業發展的重要規范。鄉村民宿為了能夠長期可持續的發展下去，其首要條件就是要建立統一的國家民宿行業管理規范，這樣既有利于政府對鄉村民宿市場的管理，也能夠對投資者進行合理的引導，規范鄉村民宿發展市場。要明確民宿到底由哪個部門管理，有哪些行業規則，一旦發現問題是否有法可依。
3.2制定規劃，完善經營方式
針對現在市場上鄉村民宿的突出特點：個體化，零散化，不規則化，要制定相應的行業規則，鄉村旅游目的地政府要借鑒各國各地的經驗，改善鄉村民宿發展中同質化和亂占地的現狀，有效的規劃當地民宿的發展規模，凸顯地方特色，并為當地鄉村民宿的發展提供基礎設施建設的保障，改善環境，規劃建筑特色，提高經營效率。
3.3提高產品品質，改變營銷理念
鄉村民宿的經營不僅依靠當地政府的政策引導，合理規劃，同樣也需要經營者素質的提高。當地政府應針對這一現狀采取措施，依托當地的相關高校以及社會資源，對鄉村民宿從業者進行完整的培訓，提高其服務意識，眼界和經營理念。建立和完善當地鄉村民宿的宣傳網站，并提供一體化的互聯網信息服務，搭建好共享經濟下的鄉村民宿線上營銷平臺，使得當地的百姓“靠山吃山”的鄉村民宿產業得到長久可持續的發展，真正的成為精準脫貧的主要力量。
作者:周詩濤 單位:信陽農林學院
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以鄉村旅游為背景，運用信息設計的方法，研究鄉村旅游信息視覺化設計的流程，在社會需求分析和數據庫建立的基礎上，重點探討了鄉村旅游信息的篩選與整合及視覺轉化與表現，為提高鄉村旅游信息化程度，推廣宣傳旅游資源，為新農村走向信息型城市綜合體的轉變提供有力保障。
關鍵詞：
鄉村旅游 信息視覺化 設計流程
隨著人們生活方式和觀念的變化，鄉村旅游成為人們休閑娛樂的重要選擇。互聯網的飛速發展，信息的傳遞打破了更多的時空障礙，其傳播方式和途徑發生的量的超越和質的改變。信息視覺化設計將一系列信息數據轉化成視覺圖表或圖標，使繁復的信息更有效地傳遞給信息受眾，以實現“用視覺去思考”的最終目的，實現信息的高效有序傳播。
一、研究背景
旅游產業是區域經濟發展的重要支柱。鄉村旅游作為新興的旅游產業，成為政府關注的焦點，因其明顯的特色和多樣的性能吸引了大量的游客，成為社會熱點。2006年我國把旅游主題確定為鄉村旅游年，這更加凸顯了鄉村旅游的重要性。2014年出臺了《國務院關于促進旅游業改革發展的若干意見》，《意見》中提到，要大力發展鄉村旅游，開發一批形式多樣、特色鮮明的鄉村旅游產品；推動鄉村旅游與新型城鎮化有機結合，建設一批特色景觀旅游名鎮名村；規范鄉村旅游開發建設，完善鄉村旅游服務體系。黨的十發出建設“美麗中國”的號召，充分利用美好鄉村建設成果，經營美好鄉村，大力發展鄉村旅游是實現十建設美麗中國的基礎。緊密聯系十建設美麗鄉村的號召，以鄉村旅游推動新農村的建設，實現鄉村旅游和美麗鄉村建設的雙贏。
國家政策的大力支持，人們生活方式和觀念的轉變，使得鄉村旅游市場日趨活躍，對鄉村旅游的需求日趨增長，人們對鄉村旅游提出了新的要求。旅游信息視覺化設計是區域旅游發展和區域形象塑造的重要載體，該研究可提高鄉村旅游信息化程度，更好地宣傳和推廣旅游資源，擴大影響，在區域范圍內，結合信息時代的發展和要求，為新農村走向信息型城市綜合體的轉變提供有力保障。同時，為其他區域鄉村旅游發展提供現實參照，還可為區域內其他產業的信息視覺化設計提供示范。
二、鄉村旅游信息視覺化
（一）鄉村旅游
我國的鄉村旅游活動出現于20世紀70年代初期，主要是出于政治目的的接待活動。真正意義上鄉村旅游的興起始于20世紀80年代后期。鄉村旅游是在鄉村地區開展的旅游活動，即旅游開發的行為發生在鄉村地區既包括以鄉村事物為旅游吸引物的旅游活動，也包括以非鄉村事物，如觀光資源、溫泉和宗教場所傳統資源為旅游吸引物的旅游活動。鄉村旅游是城市與荒野間連續體內人們文化特點的旅游。鄉村旅游最大的吸引力是與城市不同的環境，最大的優勢在于可以與生態旅游結合起來，形成鄉村旅游自身的特點，主要的客源市場是都市居民，是以農業文化景觀、農村生態環境、農事生產活動以及傳統的民族風情為資源，融觀賞、考察、學習、參與、娛樂、特產、度假于一體的旅游活動。
（二）信息視覺化
信息視覺化是對大容量信息整合、歸納，從而進行視覺設計的―種方法，其本質是從抽象數據到視覺化結構的映射，是交互式的視覺展示。信息視覺化的目的不僅僅是視覺化的一種手段，最終是要實現從視覺化中進行數據挖掘，為決策服務。鄉村旅游信息視覺化是旅游信息呈現的獨特途徑和形式，是對信息架構運用藝術化、視覺化的方法和手段，是實現清晰的信息傳達、有效溝通及使用。
三、鄉村旅游信息視覺化設計流程
鄉村旅游信息視覺化以市場調研為依據，實施社會需求的分析，以數據庫的建立為基礎，通過信息篩選與整合，利用視覺轉換與表現來實現。
（一）社會需求分析
社會需求分析是人們借助各種途徑了解和掌握并分析相關信息的能力。社會需求分析的質量和水平，是信息視覺化設計的前提，也是信息視覺化設計的驅動力，其水平直接影響整體水平。社會需求分析主要借助一系列的市場調查和信息收集來完成，通過實地調查、問卷調查以及大量文獻信息、電子信息、網絡信息的收集整理。
鄉村旅游的社會需求分析主要涉及到兩個方面：一是社會需要哪些鄉村旅游信息視覺化，或者說哪些鄉村旅游信息可以通過視覺化，以提高人們旅游的方便快捷，這就關系到鄉村旅游數據庫的建立以及信息的篩選與整合；二是社會需要怎樣的鄉村旅游視覺信息，即通過對鄉村旅游信息的視覺化設計能否實現積極準確的引導人們，提高鄉村旅游的服務，影響人們旅游中的出行、游玩、休閑，甚至影響人們的旅游決策，這涉及到信息的視覺轉化及表現。
（二）數據庫建立
信息是人們傳達意思的內容。信息由一系列有效數據組成，數據是信息的原始形態。通過這種數據按一定程序經過電子計算機處理、加工才能產生有助于實現特定目的的信息。數據是信息的載體，信息是數據的內容。數據庫的建立主要是對數據進行收集和分析，并實行統一有效的管理和利用。想要對什么信息進行視覺設計，就決定了要收集怎樣的數據類型，即這些數據是數量的、序列的、范圍的還是什么等，最重要的是要弄清這些數據與我們想要表達的信息是否存在本質的聯系。
鄉村旅游信息視覺化，通過視覺傳達設計的相關原理把信息視覺化、符號化、圖表化，使信息更方便、快捷地傳達。鄉村旅游數據庫包含鄉村旅游的方方面面，主要分為兩大塊，即鄉村旅游消費者信息和產品信息。消費者信息涉及到三個方面：一是消費者旅游動機，一般來講劃分為三種（農事活動為主――回歸鄉村、休閑度假旅游、村寨景色為依托的環境旅游――生態綠色的鄉村旅游、農村文化風俗為目的的旅游――體現為舊地重游、實踐學習的旅游形式）；二是消費者消費意向水平；三是消費者喜好。產品信息涉及到五個方面：一是屬性：根據消費者鄉村旅游動機，目前的鄉村旅游產品的主要類型有：休閑旅游（農家樂、漁家樂）、觀光旅游（觀光農業、科技觀光、古村落觀光）、收獲品嘗（采摘節、垂釣）、學習體驗（夏令營旅游）、運動休閑（溫泉、高爾夫球、攀巖）、以及復合產品等；二是規模：占地多大、客容量多大、同時可接納住宿、就餐人數等。三是特色優勢；四是位置和交通；五是價格。以上信息數據，可通過計算機網絡技術形成一個鄉村旅游信息平臺。
（三）信息篩選與整合
信息的篩選和整合是將已經收集到的信息依據設計的目的，選擇有用的、有代表性的信息進行歸納整理，是一個由繁到簡的篩選過程。毫無保留地將全部信息呈現給讀者是不合理的，也是沒有意義的。在信息網絡時『弋，我們不是缺乏信息，而是如何使我們更方便地獲得有價值的信息。通過各種途徑得到的信息還需要加以分析、解釋并表達，信息篩選和整合的質量嚴重影響信息結構及視覺化設計的整體效果，建立明確、合理、清晰的信息關系是信息篩選和整合的關鍵。
鄉村旅游涉及到的信息包括很多：旅游位置、景點特色、消費水平、條件、行程等；在信息篩選與整合的過程中，首先要設定涉及目標，突出中心概念；其次要對已經收集的信息進行認真的篩選，去粗取精，保留最有價值的信息，或者說受眾最感興趣的鄉村旅游信息，比如：鄉村旅游景點分布、景點特色、線路等。通過對鄉村旅游現狀的調研，分析其旅游資源、客源信息、線路信息、交通信息等，通過對信息的篩選和與整合設計，使得信息的傳達更明晰有效。
（四）視覺轉化與表現
信息視覺轉化與表現是指將信息形式轉化為視覺形式并合理表達，即信息內容的視覺轉化與表達。信息是抽象的，如何對信息進行視覺轉化和表現是信息視覺化的核心。信息通過視覺轉化使信息傳達更方便、準確、更易識別，因而更有魅力和價值。鄉村旅游信息的視覺轉化主要通過視覺信息圖形（圖標）、視覺信息圖表、視覺信息地圖三種形式表現。
1.視覺信息圖形（圖標）
康德說：“繪畫、雕塑甚至還包括建筑和園藝，只要是屬于美術的視覺藝術，最重要的一環就是圖樣的造型，因為造型能夠給人帶來愉快的形狀去奠定趣味的基礎。”圖通常表達一定的視覺內容所要傳達的信息，而形是一定內容上的適合形式，具有形式美的表現力，圖形所要表達的必定是具有內容的美的形式。鄉村旅游信息涉及到旅游主客體的方方面面，如何使旅行者在繁雜的信息中快速、準確地鎖定所需信息，視覺信息圖形（圖標）是一個不錯的選擇。比如將鄉村旅游的特征、旅游項目、客容量等通過圖形（圖標）的方式表現出來，使得人們能更加快捷地捕捉信息，為決策服務。
2.視覺信息圖表
視覺信息圖表是以數據為依據而設計出來的，表現事物的客觀內容、信息含量大，視覺信息圖表是科技與藝術的結合，其內涵也遠遠超過語言所能表達的范圍。理查德?烏爾曼首次提出“視覺信息圖表”的概念，他將視覺信息圖表設計看作是一種構造信息結構的方式，認為信息結構設計師的根本任務是設計對信息的表達，即信息結構設計師應該能夠提取復雜環境和信息中的內核并將其以清晰、美觀的方式呈現給受眾。作為一種視覺語言傳達方式，將文本形象化、時空層次化、信息秩序化，通過對圖像、文字、符號、色彩等視覺元素的綜合運用來處理一些單靠文本或數據很難解釋的信息間的相對關系，并試圖通過視覺語言提高信息傳達的感染力、豐富性及交流的效率。
鄉村旅游視覺信息圖表不限于常用的數據圖表，它所涵蓋范圍更大，它將鄉村旅游信息量化，將視覺審美藝術與準確的鄉村旅游數字文本信息結合在一起，用適當的視覺語言將數字與數字間的關系有效地組織和歸納，形成既生動又容易識別的圖表格式，使人們以最少的時間消耗和最大的趣味性去閱讀鄉村旅游的信息，幫助讀者理解過于乏味的描述性文字。
3.視覺信息地圖
視覺信息地圖的設計關鍵在于讓人們在最短的時間內找到所要到達的目的地，因此，信息地圖是一種做減法的設計。視覺信息地圖是人們認識和了解事物的重要資料。鄉村旅游信息地圖可解決區域范圍類旅游的信息傳遞。主要有鄉村旅游區域分布視覺信息地圖、鄉村旅游交通線路地圖、旅游項目特色地圖等。日益發展的鄉村旅游業使得人們對鄉村旅游的選擇更加多樣化，如何通過鄉村旅游信息地圖一目了然的找到目的地才是一張好的視覺信息地圖的標準。
四、結語
一、鄉村旅游對農村經濟發展的作用
（一）實現勞動力轉移，緩解農村就業壓力
現在農業都機械化操作，農村勞動力轉移，提高農民收入這是一個重要事情，發展了鄉村旅游可以緩解農村就業壓力，可以讓農民在當地就可以實現就業，不用出去打工，這幾年我國整體經濟下滑，尤其建筑行業萎縮，給農村勞動力轉移帶來一定困難，發展鄉村旅游，可以解決農村剩余勞動力問題。
（二）提高生活水平，有效改善村容村貌
發展鄉村旅游，增加了農民的收入，提高了生活水平，同時農村村委會也有一定的收入，對建設社會主義現代化農村提供了一定資金支持，對改善村容村貌起到促進作用。村容村貌的改善能更加吸引更多的游客，對鄉村旅游的發展提供了基礎保障，也是鄉村旅游可持續發展的基礎保障。
（三）農村經濟多樣化，減少行業依賴性
農民的收入基本都是農業和畜牧業為主，現在多數農村都沒有對糧食進行深加工的企業，開拓鄉村旅游為農民經濟收入提供一種新渠道，也減少行業的依賴性，鄉村旅游的發展可以拉動其它行業的發展，比如餐飲、酒店等服務行業的發展，也能拉動農業的發展，因此發展鄉村旅游，實現農村經濟多樣化發展。
二、鄉村旅游對農村經濟發展的意義
（一）農村經濟找到了新的增長點
鄉村旅游產業的發展拉動了區域經濟的發展，為我國的經濟發展做出貢獻。通過旅游的開放，可以促使農村資源的整合，改善農村產業結構，為農村經濟發展注入新的活力。我國現在很多鄉村通過發展鄉村旅游，脫離了貧困，比如井岡山、長白山、九寨溝等地區，發展鄉村旅游可以提高農民收入，改善農村面貌，促進農村經濟的快速發展。
（二）有利于推動農村產業結構調整,增強農業可持續發展能力
現在我國農業在結構調整期，根據市場需要，根據當地實際情況，需要種植一些經濟農作物，可以增加農民的收入，發展旅游行業可以拉動其它產業的發展。鄉村旅游的發展可以拉動其它產業的發展，可以為農業轉型提供可能，增加經濟作物種植，觀光農業的發展，為鄉村旅游可持續發展起到促進左右，同時增強農業可持續發展能力。
（三）有利于保護鄉村文化和鄉村環境
發展鄉村旅游拉動農村其它產業的發展，要保持農村的村容村貌，保護生態環境。發展鄉村旅游基本都是山區，可以說附近生態環境山清水秀，必須對鄉村的環境進行保護，一旦被破壞，恢復原樣要付出很大代價，保護鄉村文化和鄉村環境是一項復雜過程，要讓農民不要看眼前需要，更要為可持續發展進行有效研究。
三、鄉村旅游對農村經濟發展的影響
（一）鄉村旅游對農村經濟的正面影響
1.促進經濟整合，推動農業轉型鄉村旅游可以拉動其它產業的發展，加快農業轉型，促進經濟整合。現代化社會主義新農村建設，農業轉型是社會發展需要。鄉村旅游作為新興的社會主義新農村發展演變而來的產物，它有效地促進了農村地區經濟的整合，促進了農民觀念的轉變，為農民發家致富拓寬了道路，同時推動了農業轉型的步伐，帶動農村經濟的發展。2.提高農民的文化素養，促進陳舊觀念的推陳出新通過農村鄉村旅游的發展，開拓了農民的視野，對農民的思想理念意識有進一步提高，增加了農民的生產經營理念，改變了陳舊觀念的更新。發展鄉村旅游，農民與外界聯系廣泛了，提高了農民的表達能力、溝通能力，提高了農民的綜合素養。根據工作的實際需要，村委會還可以安排一些有知識的年輕人，出去培養旅游專業知識，語言知識、禮儀知識等，全面提高農民的文化修養，為鄉村旅游可持續發展儲備人才。
（二）鄉村旅游對農村經濟的負面影響
現代鄉村旅游是當今鄉村旅游的主要類型，它的發展不僅對農村經濟的發展有著重要的意義，而且還影響著城鎮化的發展格局，對我國城市化的發展也產生著深遠的影響。我們現在所說的鄉村旅游就是指現代鄉村旅游，它的內容主要包括生態旅游、文化旅游、自然旅游、農業旅游等。在我國不斷推進城市化的背景下，鄉村旅游獲得越來越大的發展前景。然而，從目前的情況來看，鄉村旅游的發展還存在著一些問題。
二、鄉村旅游發展中存在的問題
(一)鄉村旅游的發展缺乏人才資源。在我國廣大的鄉村，對經濟的發展進行規劃的人主要是村干部或者農民。這是因為大多數人才不愿意呆在農村，他們更希望在大城市中發展。在這種價值導向的作用下，農村中具有較高文化素質的人才比較缺乏。而旅游經濟的發展對文化素質具有較高的要求，農村中從事此項事業的人嚴格來說并不具備相應的從業資格。因此，鄉村旅游經濟的發展面臨著人才不足的難題。不僅如此，從事鄉村旅游業的非專業人才還給鄉村旅游帶來許多負面的影響。一是從業人員的非專業性使鄉村旅游的發展規劃不夠科學，影響著旅游經濟的長遠發展。二是從業人員的非專業性使旅游行業的服務水平不高。比如，在為游客講解當地的某一風景名勝時，由于導游或者其他相關的工作人員在這個方面缺乏相應的知識，因而就會出現無法為游客講解的尷尬局面。三是從業人員的非專業性使得鄉村旅游缺乏發展后勁。事物的發展都具有繼承性的特點，鄉村旅游缺乏專業的人才，后續力量也得不到補充，因而其發展后勁不足。
(二)鄉村旅游的營銷策略不夠科學。營銷策略是現代營銷理論中一個重要的內容，它的制定與實施直接影響到經濟項目的發展。基于這一點，營銷策略在鄉村旅游經濟的發展過程中值得被重視。然而，從當前鄉村旅游經濟的發展現狀來看，鄉村旅游在營銷策略上還有待改進。營銷策略上的缺陷主要體現為以下幾點:第一，鄉村旅游對自身發展的定位出現偏差，大多數鄉村旅游項目只是以短期收益為建設目的。在這種短視經營理念的指導下，旅游項目的建設自然就出現了粗造濫制的情況，在質量上沒有保證，同時也沒有將鄉村的特色發揮出來。第二，鄉村旅游對市場的定位不夠科學。我國當前實行的是市場經濟，因此任何經濟發展體都要以市場為導向。而許多鄉村旅游項目在營銷策略上并沒有對此給予應有的重視，有的甚至是盲目建設，造成旅游項目與市場需求不相適應，最終旅游項目無人問津，浪費了大量的人力、物力和財力。第三，鄉村旅游項目的開發與建設存在著片面性，基本上是偏向自然資源。造成這種局面的根本原因在于，相關人員在制定營銷策略時思路沒有打開，將自己的視野局限在自然資源上，而沒有考慮到人文資源如民俗活動等也是增加旅游項目吸引力的因素。
(三)鄉村旅游經濟的發展缺乏市場意識。市場是最終實現經濟目的的載體，我國的市場經濟在經歷了幾十年的發展之后逐步走向了正軌。在這種背景下，鄉村旅游經濟的發展也歸入市場機制中，但是，由于缺乏專業的人才，現有的從業人員文化素質水平不高，所以從事鄉村旅游業的人普遍不具備市場意識。一是從業人員對市場的認識不足。市場屬于經濟學的概念，他們能夠對市場加以淺層次的理解，但是卻無法深入理解農業與旅游之間的關系。二是從業人員還沒有充分認識到市場的作用，因而在經營中沒有以市場為導向。市場可以發揮指路燈的作用，因此在建設某一項目之前要做好充分的市場調查，明確市場需要什么，不需要什么，這樣才能目標明確、有針對性地開發旅游項目。然而，很多鄉村旅游項目的建設直接跳過了這一環節。三是鄉村旅游經濟的建設缺乏品牌觀。品牌是影響市場占有率的重要因素，知名度越高的品牌，它的市場占有率就越大。而鄉村旅游經濟的發展對品牌幾乎沒有關注，長期的發展下，也只是形成了一些規模比較小的旅游項目，真正有影響力的旅游品牌沒有出現。在以上幾個因素的共同作用下，鄉村旅游的市場具有很大的局限性。
三、文化營銷視角下鄉村旅游市場的拓展路徑
(一)文化營銷概述。文化營銷是一種基于文化消費的營銷方式。消費者不僅有物質上的需求，他們還有精神上的需要，這種需求就促使文化營銷方式的形成與發展。在文化營銷方式的引導下，一方面消費者的各種不同的文化需求得到了滿足，另一方面經營者通過對消費者進行價值引導等，達成了銷售產品的目的。可以說，這種營銷方式滿足了經營者與消費者兩方面的需求。在第三產業逐漸深入發展的當下，文化營銷的應用也越來越多。它之所以能夠在眾多領域中得到認同與應用，主要還是因為它具有多種功能。因此，可以把文化營銷作為觀照鄉村旅游經濟發展的視角，為拓展鄉村旅游市場找到更多的路徑。
(二)文化營銷視角下鄉村旅游市場的拓展路徑。
1．鄉村旅游經濟的發展要以鄉村文化為依托。鄉村旅游經濟的發展道路比較狹窄，其中一個主要的原因就是沒有充分利用當地的鄉村文化。旅游行業很容易出現同質性的產品或服務，要想從其中脫穎而出，就要為自己的產品及服務增添一些異質性的東西。對鄉村旅游業來說，鄉村文化是最佳的選擇。在旅游項目的規劃定位與相關產品的設計上，可以將鄉村文化融入其中，這樣一來，不僅增強了旅游項目及產品的異質性，使它能夠與同行的其他旅游項目區分開來，而且還能使旅游項目具有當地的特色，從而增加了旅游項目的吸引力。為此，鄉村旅游可以在旅游項目的建設過程中增加一些富有農家特色的內容，比如將當地特有的民俗節日作為旅游項目的建設主題，也可以將具有當地特色的建筑設施等作為人文景觀進行推廣。
2．把鄉村文化的傳播與推廣作為擴大鄉村旅游經營規模的手段。鄉村旅游之所以只能以小規模的形態存在，就是因為旅游項目沒有形成品牌，而品牌的形成需要大量的宣傳。在現代經營理念中，宣傳是提高產品知名度的主要手段，只有使產品在市場中具備相當的知名度，品牌才有可能形成。因此，鄉村旅游要想獲得更大的發展規模，就要加強鄉村文化的傳播與推廣。一方面，要對鄉村旅游項目進行文化包裝。好的產品如果得到包裝就會產生更大的吸引力，鄉村旅游項目同樣如此。對此，鄉村旅游可以選擇與民俗研究機構合作的方式來提升旅游項目的檔次與文化品位。另一方面，鄉村旅游可以利用網絡媒體和傳統媒體等介質對鄉村旅游項目進行宣傳與推薦，使更多的人知道鄉村旅游項目。
四、結語
