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開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇文化創(chuàng)意調(diào)查，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。
【關(guān)鍵詞】798文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)；影響力；空間特征
作為中國的首都，北京近年來在積極探討自身的發(fā)展定位和發(fā)展策略。2006年北京確定將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)來扶持，同時確立了第一批文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，并不遺余力地通過各種政策措施和手段積極推動集聚區(qū)的發(fā)展。到2009年底，北京市已經(jīng)確立了21個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。這21個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)空間組織發(fā)展迅速，規(guī)模逐步擴大，這對優(yōu)化北京的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和城市功能，促進(jìn)城市空間結(jié)構(gòu)更新以及城市品牌特色塑造等方面有重要的影響。798正是在這種城市經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整中由市場力作用自下而上發(fā)展起來的新型產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。798地處北京市朝陽區(qū)酒仙橋地區(qū)，其前身是一個50年代創(chuàng)建起來的電子工廠。2000年開始形成藝術(shù)家的聚集，在短短十幾年的發(fā)展時間里，798從只生產(chǎn)電子產(chǎn)品的企業(yè)，轉(zhuǎn)變形象走上世界舞臺，成為影響力巨大的全球矚目的中國藝術(shù)核心區(qū)，這個過程是神奇而復(fù)雜的。
一、798影響力的發(fā)展路徑
在2003年以前，798內(nèi)進(jìn)駐的藝術(shù)家大多是進(jìn)行創(chuàng)作活動，但2003年798舉辦了以“再造798”為主題的當(dāng)代藝術(shù)展，使得798聲名鵲起，2003年以后，到798藝術(shù)區(qū)參觀、訪問、觀摩、學(xué)習(xí)、交流、購買藝術(shù)品的人越來越多。這種消費者的消費體驗和觀光體驗行為使得798逐漸美名遠(yuǎn)播，798日益發(fā)展壯大，并且成為了北京市城市文化旅游資源的重要組成部分。
2003年以來，來訪游客急聚攀升，據(jù)統(tǒng)計，2004年，大約有45萬人，2005年，大約有超過50萬人，2006年，大約有100萬以上的游客訪問藝術(shù)區(qū)，至2010年第798每年吸引游客的數(shù)量均超過300萬人次。2012年10月開幕的2012北京798創(chuàng)意文化節(jié)，歷時一個月，吸引了海內(nèi)外數(shù)百位藝術(shù)家，展覽作品達(dá)萬余件，包括開幕式及搖滾音樂會、主題展、Loft戶外雕塑展、室內(nèi)雕塑展、特別展、同盟展、版畫展、獨立電影、大學(xué)生影像作品展、論壇、音樂劇、特別合作項目等12大項豐富而多彩的藝術(shù)活動。此屆藝術(shù)節(jié)共吸引了國內(nèi)外游客70萬余人次，創(chuàng)造了798藝術(shù)節(jié)游客史上的新高。
越來越多的游客和消費者的到訪，提升了798的知名度和媒體的青睞。中國日報、北京晚報、北京電視臺等20家媒體的廣泛關(guān)注與全面報道798藝術(shù)節(jié)，798被有關(guān)媒體評為北京“新三景”之一。美國CNN最新調(diào)查顯示，798已經(jīng)成為外國人到北京的第二目的地，在此之前，798藝術(shù)區(qū)已經(jīng)被外國旅游者列為僅次于長城、故宮的第三個必須前往的景區(qū)。2003年北京被美國《新聞周刊》入選為“世界上最有風(fēng)格的12個首都”之一，而798的存在和發(fā)展是入選的重要原因之一。
二、798是創(chuàng)意北京的重要組成部分
北京作為中國的首都，是全國的經(jīng)濟文化和政治中心。在當(dāng)前的創(chuàng)意經(jīng)濟時代，借助籌備和舉辦奧運會的推動力，北京已經(jīng)進(jìn)入創(chuàng)意城市的時代。創(chuàng)意城市是一個在全球性競爭日趨激烈的環(huán)境下，地方政府如何重塑形象，重獲生機，重新定位的城市發(fā)展過程。在構(gòu)建創(chuàng)意城市的過程中，北京在創(chuàng)意經(jīng)濟時代實現(xiàn)了經(jīng)濟結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型、城市功能結(jié)構(gòu)的重組和空間結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)是創(chuàng)意城市的重要組成部分，它們?yōu)檫@些轉(zhuǎn)變的實現(xiàn)起到了重要的作用。
（一）798促進(jìn)了北京城市功能結(jié)構(gòu)的優(yōu)化
2006年開始北京市認(rèn)定了第一批共10個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，2008年底第二批市級文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)獲得批準(zhǔn)。到2010年底，北京最終將認(rèn)定30個市級文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。
從圖1中我們可以看出，北京市的功能結(jié)構(gòu)得到了優(yōu)化，形成了以老城區(qū)歷史傳統(tǒng)和文物風(fēng)景區(qū)域、近郊區(qū)高新科技和創(chuàng)意設(shè)計區(qū)域、遠(yuǎn)郊區(qū)歷史文脈和旅游休閑區(qū)域三個功能結(jié)構(gòu)圈。這些創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)作為某一區(qū)域的主要經(jīng)濟增長極對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展、功能完善起了重要的作用。798由一個50年代創(chuàng)建起來，只生產(chǎn)電子產(chǎn)品的企業(yè)，轉(zhuǎn)變形象走上世界舞臺，成為全球矚目的中國藝術(shù)核心區(qū)。從本文對798消費者行為調(diào)查問卷分析中得出的結(jié)論可以看出，798已經(jīng)成為新北京的一個知名的重要的吸引物，在一定程度上成為寬容、開放、創(chuàng)意的新北京的代名詞。798在全國范圍內(nèi)可以說是發(fā)展最快，發(fā)育程度最好的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)，是改善首都功能格局、發(fā)展和保障首都文化的多樣性、施展城市魅力的重要組成部分。
（二）798促進(jìn)了北京城市空間結(jié)構(gòu)的優(yōu)化
作為擁有13億人口國家的首都，北京的城市規(guī)模近年來隨著經(jīng)濟的增長不斷擴大。北京市空間經(jīng)歷了城市不斷擴張的過程，城市像攤大餅一樣無序擴張，出現(xiàn)了老城衰敗，一些基礎(chǔ)設(shè)施常年失修；新城成為臥城，只有人居住，產(chǎn)業(yè)、商娛場所沒有跟進(jìn)等問題，甚至還出現(xiàn)了城鄉(xiāng)結(jié)合部的頑疾。北京城市空間利用結(jié)構(gòu)急需轉(zhuǎn)型和優(yōu)化。798文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)成長在一個已經(jīng)幾乎被廢棄的工廠區(qū)，它將原有的廠房和工廠設(shè)施加以利用，形成了一個集生產(chǎn)、消費為一體，多種功能并存與互補的嵌入型、開放性的文化經(jīng)濟社區(qū)，集約利用了城市空間和土地資源，優(yōu)化了城市空間結(jié)構(gòu)。798的成功給北京市空間擴張由攤大餅型向集約型發(fā)展提供了成功的范例。
三、基于問卷調(diào)查的798影響力實證研究
本研究采用非概率抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)作為實證分析的依據(jù)。本次抽樣調(diào)查時間為2010年4月2日、4日和5日，由于4日為國家清明小長假的第二天，天氣情況良好，為來園游客的高峰日，因此，大多數(shù)樣本在這天采集完成。正式調(diào)查采用以實地發(fā)放紙質(zhì)調(diào)查問卷的方式。調(diào)研小組針對798文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)不同層次、不同類別、具有不同消費能力的中外訪問者進(jìn)行了實地抽樣調(diào)查。此項調(diào)查共發(fā)放問卷480份，回收有效問卷450份，有效率為93.75%。在對自己在北京的住所在地圖上進(jìn)行標(biāo)注的樣本點有268個，這些數(shù)據(jù)能比較真實地反映實際情況。
通過798文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)消費者行為調(diào)查問卷所得數(shù)據(jù)，結(jié)合SPSS統(tǒng)計分析軟件和ArcGIS軟件的空間分析功能，對798的影響力進(jìn)行實證研究。一方面從對798消費者的結(jié)構(gòu)特征分析，得出798的影響力已經(jīng)不僅僅局限于北京市及其周圍市縣，798已經(jīng)成為全國乃至全球的文化旅游目的地。另一方面通過分析調(diào)查問卷中的標(biāo)本居住地的空間分布特征，來揭示798對有知識的年輕人、高收入人群、高學(xué)歷人群的具有更深的吸引力。
（一）798逐漸成為世界了解北京的窗口
影響力在一定程度上表現(xiàn)為較強的知名度。通過對798消費者行為的問卷分析，我們可以看到，798已經(jīng)具有較強的知名度。在798消費者結(jié)構(gòu)的統(tǒng)計中，來自京外其他各省市和來北京旅游的外國籍居民所占的比例接近三分之一多。這體現(xiàn)出798的影響力已經(jīng)不僅僅在北京地區(qū)或是其周邊省市，它已經(jīng)成為外地人或外國游客所必去的一個旅游勝地，同時它也是一個展示新北京、新形象的一個窗口。
（二）798對不同收入消費者的影響力
影響力在一定程度上還表現(xiàn)為較強吸引力。在對798不同收入消費者的影響力的分析中，筆者引入了不同消費者的居住地和798的距離變量。通過對不同收入的消費者進(jìn)行分類，各自計算不同類別的群體的居住地與798的平均距離。平均距離越大，也就說明此798對于此群體的影響力越大。根據(jù)心理學(xué)的觀點，某一事物的吸引力的強弱是與人們?yōu)榱怂敢飧冻龅拇鷥r具有較強的關(guān)聯(lián)性。通過應(yīng)用地理信息系統(tǒng)空間分析軟件分析，我們得到如表6所示結(jié)果。從表6中我們可以看出，隨著消費者收入的提高，其居住地與798的距離也是逐漸增加的。8000元以上的高收入群體居住地離798的距離是最遠(yuǎn)的。因此，我們可以得出以下結(jié)論：798對高收入消費者群體具有較強的影響力。
（三）798對不同學(xué)歷消費者的影響力
在對798不同受教育程度消費者的影響力的分析中，筆者同樣引入了不同類型消費者的居住地和798的距離變量。通過對不同受教育程度的消費者進(jìn)行分類，各自計算不同類別的群體的居住地與798的平均距離。平均距離越大，也就說明此798對于此群體的影響力越大。受教育程度是影響消費者審美情趣和消費行為的一個重要的因素。受教育程度比較高的消費群體會更容易和文化創(chuàng)意氛圍產(chǎn)生互動，同時，文化創(chuàng)意的氛圍也能夠更加深入地影響到受教育程度比較高的消費者。通過應(yīng)用地理信息系統(tǒng)空間分析軟件分析數(shù)據(jù)，我們得到如表7 所示結(jié)果。從表7中我們可以看出，隨著消費者受教育程度的提高，其居住地與798的距離也是逐漸增加的。研究生及以上的高學(xué)歷群體居住地離798的距離是最遠(yuǎn)的。因此，我們可以得出以下結(jié)論：798對高學(xué)歷群體具有較強的影響力。
四、結(jié)論
21世紀(jì)以來，北京最具工業(yè)傳奇、藝術(shù)氣息、城市活力、國際影響的區(qū)域，莫過于地處城市東北角自發(fā)形成的798文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。798借助其重要的歷史、文化、經(jīng)濟、旅游價值，成為新北京城市活力的象征。798是集藝術(shù)生產(chǎn)與消費于一體的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，是重要的藝術(shù)機構(gòu)與藝術(shù)活動的承載地，是具有精美建筑風(fēng)貌和寬容開放精神的文化經(jīng)濟社區(qū)。
798成因于便宜的租金、良好的交通設(shè)施、獨特的創(chuàng)意氛圍和優(yōu)厚的市場基礎(chǔ)。正是因為798屬于這樣一種完全由市場因素主導(dǎo)的自下而上發(fā)展起來的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)才使得它的創(chuàng)意氛圍和創(chuàng)意產(chǎn)品的生產(chǎn)和消費模式經(jīng)得住了時間的考驗，規(guī)模不斷擴大，影響力不斷提升。
798的影響力還在于它是北京在建設(shè)世界城市的重要的組成部分。在經(jīng)歷了經(jīng)濟轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型之后，北京市提出了建設(shè)世界城市的目標(biāo)。這個目標(biāo)的實現(xiàn)需要北京不但要在經(jīng)濟上實現(xiàn)跨越式發(fā)展，更要求北京在城市功能優(yōu)化和城市空間結(jié)構(gòu)完善等方面實現(xiàn)突破。798正是在這個突破過程中的主要的力量，甚至可以說它是一種榜樣。798等北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的出現(xiàn)，使得北京城市的功能更加完善，城市空間結(jié)構(gòu)也從無序的攤大餅式的擴張向集約緊湊發(fā)展轉(zhuǎn)變。
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關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；德爾菲法；競爭力評價體系
中圖分類號：F260 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1673-291X（2014）25-0053-05
引言
文化創(chuàng)意作為一個新興產(chǎn)業(yè)，在當(dāng)前知識經(jīng)濟時代的背景下得到了蓬勃的發(fā)展。近年來，越來越多的學(xué)者和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員開始對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力評價問題進(jìn)行研究，但目前為止還沒有形成一套較為系統(tǒng)科學(xué)的評價指標(biāo)體系?；仡櫱叭宋墨I(xiàn)，對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力評價指標(biāo)體系的研究還不夠系統(tǒng)，或偏定性分析或偏定量分析，而沒有將定性分析與定量分析較好地結(jié)合起來。因而，本文將德爾菲法運用在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力評價的研究中，得到區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力評價指標(biāo)的權(quán)重，從而構(gòu)建一套區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力評價指標(biāo)體系，以期為提升文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力提供依據(jù)。
一、德爾菲法相關(guān)理論
（一）德爾菲法的基本概念
德爾菲法（Delphi Method）又稱專家意見法，是在20世紀(jì)40年代由O.赫爾姆和N.達(dá)爾克首創(chuàng)，經(jīng)過T.J.戈爾登和蘭德公司進(jìn)一步發(fā)展而成。1946年，美國蘭德公司首次用這種方法應(yīng)用于預(yù)測分析，此后該方法被迅速廣泛采用[1]。
德爾菲法主要是憑借眾多專家的專業(yè)知識、經(jīng)驗和主觀判斷而形成的一種群體決策行為，其核心是通過匿名方式進(jìn)行幾輪函詢征求專家們的意見[2]。評價、預(yù)測領(lǐng)導(dǎo)小組對每一輪的意見進(jìn)行匯總整理后，將其作為參考資料寄發(fā)給每位專家，供專家們分析判斷，并提出新的論證意見。通過多次與專家交互的循環(huán)過程，使分散的意見逐次收斂在協(xié)調(diào)一致的結(jié)果上，這樣不但發(fā)揮了信息反饋和信息控制的作用，同時將得到一個統(tǒng)一且可靠性較大的結(jié)論或方案[3]。由于該方法所具有匿名性、反饋性和統(tǒng)計性等特點，使得其更多地適用于缺少信息資料和歷史數(shù)據(jù)，且又較多地受到其他因素影響的信息分析與預(yù)測，以及相關(guān)指標(biāo)體系的建立之中。因此，本文將結(jié)合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特點，并基于德爾菲法構(gòu)建出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的評價指標(biāo)體系。
（二）相關(guān)統(tǒng)計指標(biāo)
1.專家積極系數(shù)K
專家積極系數(shù)是指專家對本研究的關(guān)心、合作程度，可采用專家咨詢表的回收率表示。專家積極系數(shù)越高，說明專家對該研究的關(guān)心、重視程度越高。計算公式為：K = mi /m，其中，mi為實際參與評分的專家人數(shù)，即回收咨詢表的份數(shù)，m 為全部參加評分專家人數(shù)，即發(fā)放咨詢表的總份數(shù)。
2.專家權(quán)威程度CR
專家權(quán)威與否對此次評價的可靠性具有較大的影響。因此，在對評價結(jié)果進(jìn)行處理時，要考慮專家對影響因素評分的權(quán)威程度。CR主要由兩個因素決定：一是專家作出的判斷依據(jù)Ca；另一個是專家對問題的熟悉程度Cb，具體量化指標(biāo)（見下頁表1），計算公式為：CR = （Ca + Cb）/2
3.重要性均值Ci
重要性均值體現(xiàn)了專家評分的集中程度。影響因素重要性均值越大，說明該影響因素的相對重要性就越高。計算公式為：Ci =Cij，其中，Ci為影響因素i 的重要性均值；Cij為專家j對影響因素i 的評分值；m 為全部參加評分專家人數(shù)。
4.滿分頻率Ki
滿分頻率是指對影響因素i給出滿分的專家數(shù)m’，與對影響因素i 作出評價的專家總數(shù)mi之比，是描述因素重要性的指標(biāo)。Ci取值在0～1之間，Ki作為Ci的補充指標(biāo)，Ki越大，說明該因素的重要性貢獻(xiàn)程度越大。計算公式為：Ki = m’/mi。
5.變異系數(shù)Vi
變異系數(shù)是表示專家意見協(xié)調(diào)程度的重要指標(biāo)。它表明專家們對影響因素相對重要性認(rèn)識上的差異程度。Vi越小，說明專家們的協(xié)調(diào)程度越高。計算公式為：Vi = Si/Ci，其中，Ci為影響因素i 的重要性均值，Si為影響因素i 得分的標(biāo)準(zhǔn)差。
二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力評價指標(biāo)體系的建立
（一）專家問卷調(diào)查表的制定
專家問卷調(diào)查表是在查閱大量的相關(guān)文獻(xiàn)資料，廣泛參考國內(nèi)外前人研究成果及咨詢從事文化創(chuàng)意相關(guān)研究專家的基礎(chǔ)上而制定的，初步構(gòu)建了6個一級指標(biāo)，17個二級指標(biāo)的指標(biāo)體系，其中一級指標(biāo)包括生產(chǎn)要素、需求要素、相關(guān)產(chǎn)業(yè)要素、產(chǎn)業(yè)運作要素、政府政策和創(chuàng)新能力；二級指標(biāo)包括人力資源、產(chǎn)業(yè)規(guī)模、創(chuàng)新潛力和創(chuàng)新成果等。擬定了第一輪專家問卷調(diào)查表以及專家調(diào)查表說明，對本次調(diào)查的目的和任務(wù)及調(diào)查表填寫說明等進(jìn)行了詳盡介紹。要求專家判斷這些指標(biāo)的重要性，補充重要但指標(biāo)體系中的沒有出現(xiàn)的指標(biāo)，合并存在內(nèi)容和意思重疊的指標(biāo)并提供指導(dǎo)意見。本研究問卷設(shè)計采用李克特5等級量表模式，專家要對每一個指標(biāo)的相對重要性進(jìn)行評價，按照不重要、不太重要、一般、比較重要、非常重要五個等級，分別賦值為1、2、3、4、5。
回收第一輪專家調(diào)查表，進(jìn)行匯總并計算各指標(biāo)的重要性均值，以此作為進(jìn)入第二輪的依據(jù)。將第一輪統(tǒng)計結(jié)果、專家的意見和符合要求的指標(biāo)反饋給專家，同時制定第二輪專家調(diào)查表，供專家對指標(biāo)體系重新進(jìn)行評價?；厥盏诙唽＜艺{(diào)查表后，計算分析第二輪專家咨詢結(jié)果。
（二）專家問卷調(diào)查表執(zhí)行過程及結(jié)果分析
1.執(zhí)行過程
（1）專家選擇
本次調(diào)查選擇了16名專家，均為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的知名人士，熟悉文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的特點并具有豐富實踐經(jīng)驗。
關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；發(fā)展；問題；對策；徐州
本文為國家級大學(xué)生創(chuàng)新實踐訓(xùn)練項目：“江蘇省文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)集群品牌建設(shè)與傳播狀況調(diào)查研究”和江蘇省社科基金項目：“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)集群品牌建設(shè)與傳播研究”階段性研究成果
中圖分類號：G124 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A
收錄日期：2016年3月18日
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一個擁有其獨特產(chǎn)業(yè)屬性的新興產(chǎn)業(yè)，不僅在促進(jìn)經(jīng)濟發(fā)展中起著舉足輕重的作用，在滿足人類精神層次需求中的作用也不容忽視。作為國民經(jīng)濟的一個新的增長點，2014年文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟值占到GDP的3.77%，基本上完成從新興產(chǎn)業(yè)向國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)變。據(jù)有關(guān)機構(gòu)評估，2007年徐州文化競爭力居全國城市第10位。2012年全市文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營收入增加值為134.27億元，2013年增加值為148.72億元，對促進(jìn)全市經(jīng)濟又好又快發(fā)展起到重要支撐作用。
一、國內(nèi)三線城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)存在的問題
目前來說，盡管國內(nèi)三線城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出快速增長的良好態(tài)勢，但同時也存在著諸多的問題與不足，本文將結(jié)合徐州本身的實際情況，分析國內(nèi)三線城市的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展所面臨的共性問題。
（一）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量整體水平不高。對于國內(nèi)大部分三線城市來說，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀是：較一二線城市來說起步較晚，還處于初創(chuàng)階段；文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園整體規(guī)模較小，一般以軟件、網(wǎng)絡(luò)及計算機服務(wù)、設(shè)計服務(wù)、廣告、會展類型為主；以當(dāng)?shù)靥厥馊瞬啪奂鼗蛘叽髮W(xué)人文環(huán)境為依托；園區(qū)建設(shè)較差，入園的文創(chuàng)企業(yè)數(shù)量較少或者大部分產(chǎn)業(yè)園區(qū)處于建設(shè)或者招商階段。以徐州為例，盡管徐州的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在發(fā)展速度上較為迅速，但是在發(fā)展的質(zhì)量上并不是很高，產(chǎn)業(yè)規(guī)劃比較空泛，缺乏可執(zhí)行性，產(chǎn)業(yè)類別比較雜亂，發(fā)展嚴(yán)重不均衡。
（二）未形成有優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)集群。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開龍頭企業(yè)的帶動，對于大部分的國內(nèi)三線城市而言，沒有能帶動其文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的知名品牌或龍頭產(chǎn)業(yè)是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)不能快速可持續(xù)發(fā)展的重要原因之一。在對徐州的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)，33.3%的文化創(chuàng)意企業(yè)管理者認(rèn)為徐州只是初步形成具有一定規(guī)模的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群，66.7%的文化創(chuàng)意企業(yè)管理者認(rèn)為徐州還沒有形成具有一定規(guī)模的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群。由此可見，同大多數(shù)三線城市的情況類似，徐州市在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群化這條道路上還要走相當(dāng)長的一段路。
（三）產(chǎn)業(yè)園缺乏規(guī)范管理。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的升級模式是形成文化產(chǎn)業(yè)集群，通過這樣的方式才能最大化實現(xiàn)共贏。但是目前的情況表明，在大多數(shù)三線城市的產(chǎn)業(yè)園區(qū)管理中，存在著相當(dāng)多的問題：首先，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園對入園企業(yè)的限制不夠嚴(yán)格，園區(qū)內(nèi)并沒有完整的企業(yè)分類規(guī)劃，園區(qū)內(nèi)企業(yè)分布較為散亂，部分園區(qū)存在給錢就給進(jìn)的現(xiàn)象，對入駐的企業(yè)并沒有一個嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)；其次，產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)部的企業(yè)相互合作比較少，合作意識淡薄，各自為政現(xiàn)象十分嚴(yán)重，園區(qū)內(nèi)企業(yè)互相聯(lián)系較少，幾乎沒有形成產(chǎn)業(yè)集群，一般的經(jīng)營模式都是服務(wù)外包。以礦大科技園為例，園內(nèi)企業(yè)多為科技、網(wǎng)絡(luò)、軟件類企業(yè)，而這些企業(yè)之間在業(yè)務(wù)合作上聯(lián)系不緊密，一般都與廣州、深圳等城市的上游企業(yè)合作，換句話說，園內(nèi)企業(yè)只是形成了空間上的集聚，合作意識淡薄、企業(yè)發(fā)展空間較小；最后，產(chǎn)業(yè)園區(qū)的管委會與企業(yè)之間的溝通存在問題，所以很難行之有效地為企業(yè)解決問題及提供幫助，在對徐州部分園區(qū)走訪過程中，我們同樣發(fā)現(xiàn)了以上的問題，同時我們還發(fā)現(xiàn)園區(qū)內(nèi)沒有建立彼此間的信息溝通平臺，使得園區(qū)內(nèi)的企業(yè)不能及時快速的獲得信息。
（四）知識產(chǎn)權(quán)保護和公共服務(wù)平臺建設(shè)有待加強。我國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展的最大障礙之一是缺乏健全的知識產(chǎn)權(quán)保護體系和公共服務(wù)平臺?？傮w上來說，我國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的公共服務(wù)平臺和有關(guān)知識產(chǎn)權(quán)保護的法律法規(guī)的建設(shè)相對滯后。根據(jù)文化產(chǎn)業(yè)方面的數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，很多文化創(chuàng)意公司本身起點不高，處于發(fā)展初期，不僅缺乏必要的硬件與軟件設(shè)施，更缺乏創(chuàng)新人才，缺乏產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)能力，亟須政府和園區(qū)給予全方位的服務(wù)幫助。
文化創(chuàng)意產(chǎn)品的創(chuàng)新需要高成本、大投入，但是模仿、復(fù)制文化創(chuàng)意產(chǎn)品的技術(shù)成本、生產(chǎn)成卻很低，所以政府要高度重視知識產(chǎn)權(quán)保護，不斷建立健全相關(guān)法律法規(guī)，這對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展和企業(yè)可持續(xù)發(fā)展來說十分重要。就我們重點調(diào)研的徐州地區(qū)來說，徐州市地方政府還沒有出臺系統(tǒng)的專門針對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護法規(guī)與管理條例，還沒有建立起有效的執(zhí)法監(jiān)管體系。
關(guān)鍵詞：創(chuàng)意思維;打破陳規(guī);組合提煉;構(gòu)成元素
中圖分類號：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2015）08-0076-01
一、何謂創(chuàng)意思維
思維是以感知為基礎(chǔ)，借助于語言概括和間接反應(yīng)事物。創(chuàng)意一詞來源于英文的Creative idea，譯為創(chuàng)造性的意念、奇妙的構(gòu)想等。創(chuàng)意思維是以新穎獨特的思維活動揭示客觀事物的本質(zhì)及內(nèi)在聯(lián)系并指引人去探求對問題的新解釋，進(jìn)而產(chǎn)生前所未有的思維成果。
認(rèn)知性和創(chuàng)造性是形象思維的兩種存在狀態(tài)，受眾對信息進(jìn)行感知和理解的思維模式即為形象思維的認(rèn)知性。創(chuàng)意思維要有針對性地依據(jù)設(shè)計目標(biāo)和設(shè)計任務(wù)，結(jié)合受眾的思維特征和規(guī)律進(jìn)行創(chuàng)意構(gòu)思，做到設(shè)計的有的放矢、原創(chuàng)性和不可替代。
二、創(chuàng)意思維的作用
隨著時代的發(fā)展，新思維、新觀念、新科技和新材料日新月異，打破陳規(guī)，擺脫傳統(tǒng)觀念的束縛。創(chuàng)意獨特個性，滿足受眾需求的平面設(shè)計作品才能從設(shè)計的海洋里脫穎而出。平面設(shè)計是在二維空間內(nèi)通過圖形、文字和色彩三要素來傳達(dá)信息、思想、情感和理念，設(shè)計作品應(yīng)尋求獨特、新穎的表達(dá)方式和表現(xiàn)形式，以獨特而清晰的闡釋方式說明信息內(nèi)容，以獨具匠心而新異的形象畫面引人關(guān)注，發(fā)生興趣，產(chǎn)生感染，并留下深刻印象。從社會性上講，設(shè)計是以滿足需求為目的，要傳遞文化，提高組織或企業(yè)的形象和感召力。設(shè)計只有擺脫傳統(tǒng)的思想模式，擺脫傳統(tǒng)的觀察方法和表現(xiàn)方法，對物象進(jìn)行再認(rèn)識和再創(chuàng)造。創(chuàng)新是設(shè)計的靈魂，一味模仿借鑒，沒有自己的創(chuàng)新點，就會失去設(shè)計的靈魂。
創(chuàng)意新穎與否是平面設(shè)計優(yōu)劣的關(guān)鍵，創(chuàng)意的本質(zhì)在于改變和顛覆。同樣的元素，不同的人會產(chǎn)生不同的聯(lián)想，在不同的主題和環(huán)境的刺激下，設(shè)計作品給人的感受也會有差異。因此，要明確設(shè)計目標(biāo)和任務(wù)，對市場進(jìn)行深入的調(diào)查、分析和定位，制定絕妙的設(shè)計策略，充分發(fā)揮創(chuàng)意思維，提出創(chuàng)意方案，反復(fù)推敲比較，科學(xué)理性地分析各視覺要素，探索獨特的傳達(dá)方式和新穎的視覺表達(dá)形式。創(chuàng)意思維是一種有思想、有意識的創(chuàng)造，是一種想象和聯(lián)想，是意念的創(chuàng)造，是將意念或構(gòu)想轉(zhuǎn)化成具有創(chuàng)新設(shè)計形式的思維過程。
三、創(chuàng)意思維的表現(xiàn)形式
創(chuàng)意思維貫穿人的各種思維形式，是反映事物本質(zhì)屬性和內(nèi)在聯(lián)系的、新穎脫俗的、可視化的思維活動。創(chuàng)意思維是高級形式的思維活動，種類繁多，可分為抽象思維、發(fā)散思維、收斂思維、逆向思維、反常思維等。
逆向思維是因果關(guān)系的倒置，是由果索因的推演，反常思維是從事物的反方向提出假設(shè)，依據(jù)事物間的正反關(guān)系構(gòu)成聯(lián)想，異化問題，以出乎常理的視角來獲得全新的視覺形象。反常思維會具有一定的偶然性，把問題“點”引向問題“面”，從一個原點出發(fā)，自由地聯(lián)想到與它相關(guān)的眾多點。也稱求異思維。發(fā)散思維不受知識面和傳統(tǒng)思想觀念的限制，是多維度、多方向的思維形式。與之對應(yīng)的是收斂思維，也稱求同思維，是一原點為中心，從不同維度、不同方向?qū)⑺季S集中于該原點，以尋求解決問題的最佳方案的思維形式，調(diào)動各方面的元素，指向問題的核心。
發(fā)散思維在設(shè)計構(gòu)想階段占主導(dǎo)作用，而收斂思維在設(shè)計的實現(xiàn)階段作用顯著。平面設(shè)計作品的質(zhì)量很大程度上取決于創(chuàng)意思維的運用成效，多種創(chuàng)意思維方式的靈活運用和交互滲透，可以獲得最優(yōu)化的信息組合，對想象力和創(chuàng)造力的激發(fā)大有益處。
四、創(chuàng)意思維的實現(xiàn)途徑
創(chuàng)意思維的培養(yǎng)和鍛煉首先需要提高審美修養(yǎng)，勇于發(fā)現(xiàn)新東西，發(fā)現(xiàn)生活中的美，取設(shè)計構(gòu)思于生活，將生活巧妙地融入到設(shè)計作品中。要多鑒賞體會、理解分析經(jīng)典設(shè)計作品，反復(fù)思考，耐心推敲，融會貫通，消化吸收精髓設(shè)計思想，挖掘新思路，積累設(shè)計靈感。精巧新的創(chuàng)意點還需要恰到好處地調(diào)動視覺元素的技巧以及靈活精妙選擇表現(xiàn)手法的能力，強化設(shè)計作品的視覺平衡力和沖擊力，形成與眾不同的設(shè)計風(fēng)格，腹有詩書氣自華，從事創(chuàng)意思維，往往需要經(jīng)過漫長的醞釀，經(jīng)過長久的苦思冥想，才能打破陳規(guī)、別出心裁，如庖丁解牛，游刃有余。創(chuàng)意思維的實現(xiàn)途徑可以歸納如下。
（一）準(zhǔn)確定位設(shè)計目標(biāo)
無論是商業(yè)性質(zhì)的廣告設(shè)計、標(biāo)志設(shè)計還是公益性質(zhì)的招貼設(shè)計，創(chuàng)意思維始終要圍繞傳播對象這一核心設(shè)計目標(biāo)，大體分為消費者、市場和生產(chǎn)定位三個層次。在進(jìn)行設(shè)計構(gòu)思之前，需要進(jìn)行有組織、有計劃、有步驟的市場調(diào)查，明確調(diào)查目的和項目，采用觀察、訪問、搜集圖文信息等手段，發(fā)散收斂思維，弄清設(shè)計的政治背景、社會狀況和文化底蘊，對調(diào)查內(nèi)容綜合分析，歸納總結(jié)提煉。對傳播對象應(yīng)有明確的界定，分析其年齡、職業(yè)、愛好、生活習(xí)慣等特征，做到有的放矢，引起廣泛的共鳴，力求“酒逢知己千杯少”的預(yù)期效果。確定設(shè)計目標(biāo)，明確設(shè)計定位，想受眾所想，設(shè)計目標(biāo)是創(chuàng)意思維的基礎(chǔ)所在，使設(shè)計有一個精確的定位和出發(fā)點。
（二）恰當(dāng)選取符合主體思想的設(shè)計素材
對設(shè)計任務(wù)進(jìn)行調(diào)查研究，明確設(shè)計目標(biāo)之后，經(jīng)過多次反復(fù)分析、聯(lián)想、比較和選擇，可挖掘出設(shè)計的主題，所謂“千頭萬緒不離其宗”，主題是創(chuàng)意思維的關(guān)鍵。深入分析主題是在主題思想形成之后必須進(jìn)行的創(chuàng)意思維活動，確立設(shè)計的任務(wù)目標(biāo)、主題思想和設(shè)計意念，還需收集和選取設(shè)計素材，把主題分解為一批概念加以研究，發(fā)揮創(chuàng)意思維，找到最能代表這些概念的一批形象素材。選取的形象素材，要與概念有牢固聯(lián)系且準(zhǔn)確對應(yīng)，同時廣為傳播對象接受認(rèn)可。進(jìn)一步對形象素材加工組合即為設(shè)計中最常用的圖形，圖形包括插圖、繪畫、攝影等形式，是平面設(shè)計必不可少的構(gòu)成元素。
文字是平面設(shè)計的又一重要構(gòu)成元素，文字的大小、形狀、長短、粗細(xì)、位置疏密等的創(chuàng)意排列所形成的節(jié)奏和韻律，能傳遞特定的信息。它不僅僅可以從字義上傳遞設(shè)計理念、傳達(dá)信息，表達(dá)設(shè)計思想，同樣可以構(gòu)成個性獨特、風(fēng)格奇巧的形式語言，文字可以平衡構(gòu)圖，突出強化設(shè)計主題，被賦予了豐富深刻的內(nèi)涵，是圖形在版式上的有力補充。色彩的創(chuàng)意運用不僅可以美化畫面，還具有很強的表現(xiàn)力，代表不同的色彩語言，釋放喜怒哀樂、酸甜苦辣等色彩情感，通過冷暖色調(diào)、明度純度、調(diào)和對比、面積位置等，反映民族文化，詮釋設(shè)計主題。設(shè)計素材選定后，還需運用創(chuàng)意思維把圖形、色彩和文字進(jìn)行搭配和組合，形成一個有機的整體。
總之，創(chuàng)意是設(shè)計的靈魂，平面設(shè)計的創(chuàng)意思維不是運用單一思維方式，而是發(fā)揮主觀能動性，綜合使用多種思維方式，借鑒民族文化精髓，對信息進(jìn)行組合提煉，融入受眾所認(rèn)可的文化，探討創(chuàng)意思維的構(gòu)成要素，能有效地加強這方面能力，使設(shè)計作品脫穎而出，達(dá)到設(shè)計的目的。
參考文獻(xiàn)：
[1]崔勇，杜靜芬.藝術(shù)設(shè)計創(chuàng)意思維[M].北京：清華大學(xué)出版社，2013.
關(guān)鍵詞：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)：產(chǎn)業(yè)鏈：集聚；品牌人才
中圖分類號：TU984.13
文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A
文童編號：1008-0422(2007)08-0039-04
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一種主張創(chuàng)新、個人創(chuàng)造力、技能水平和天賦、強調(diào)文化藝術(shù)對經(jīng)濟支持與推動新興理念、思潮和講究開發(fā)和運用知識產(chǎn)權(quán)的經(jīng)濟實踐。
上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)劃分為研發(fā)設(shè)計、建筑設(shè)計、文化傳媒、咨詢策劃、時尚消費5大類別。2006年上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總值超過650億元，占全市GDP的7％左右，預(yù)計到2010年創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總值將達(dá)到全市GDP的10％以上，成為上海經(jīng)濟增長的重要新興產(chǎn)業(yè)之一。
上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)現(xiàn)在到底取得哪些進(jìn)展，它們的前身是什么，帶著疑問筆者進(jìn)行了初步調(diào)查。
1 上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的初步調(diào)查
迄今上海市政府已經(jīng)正式宣布四批上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)名單，集聚區(qū)總數(shù)達(dá)到了75家(未含未建成的2家)，建筑面積225多萬平方米。
第一批創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)于2005年4月授牌，共18家，具體內(nèi)容見表1。
第二批創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)于2005年1 1月授牌，共18家，具體內(nèi)容見表2。
第三批創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)于2006年5月授牌，共14家，具體內(nèi)容見表3。
第四批創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)于2006年11月授牌，共27家，包括外馬路倉庫、匯豐、制造局、老四行倉庫、新慧谷、中環(huán)濱江128、孔雀園、靜安創(chuàng)藝空間、時尚品牌會所、原弓藝術(shù)倉庫、物華園、建橋69、聚為園、金沙谷、新興港、彩虹雨、文定生活、長壽蘇河、sva越界、名仕街、梅迪亞1895、3樂空間、南蘇河、soho麗園、古北鑫橋、第一視覺創(chuàng)意廣場、臨港國際傳媒產(chǎn)業(yè)園。
2 上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的思考
1999年，留美設(shè)計師劉繼東創(chuàng)立了上海最早的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)――四行創(chuàng)意倉庫。上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)的崛起，讓歷經(jīng)滄桑的倉庫、工廠重獲新生。
上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正處在一個探索階段，還存在不少問題，比如園區(qū)內(nèi)多數(shù)企業(yè)弱小較多；部分園區(qū)缺乏明確的定位和規(guī)劃，配套設(shè)施沒有跟上；創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈得不到有效整合和延伸，其價值不能充分實現(xiàn)：園區(qū)企業(yè)不善于打造品牌；創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人力資源缺乏：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)對普通市民還比較陌生等。
針對上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)存在的諸多問題，筆者提出了相應(yīng)的策略。
2．1創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要政府的引導(dǎo)和扶持，打造公共服務(wù)平臺，制訂長遠(yuǎn)發(fā)展戰(zhàn)略。
發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是上海“科教興市”主戰(zhàn)略的重要內(nèi)容，它的發(fā)展和成熟需要得到政府的大力引導(dǎo)和扶持。政府應(yīng)該加強宏觀調(diào)控，制訂長遠(yuǎn)發(fā)展戰(zhàn)略和政策導(dǎo)向，抵制不正當(dāng)競爭、侵權(quán)等不良行為，建立和完善相關(guān)的法律法規(guī)政策，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供良好的社會環(huán)境。
2004年11月，上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心的成立，為推進(jìn)上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了包括網(wǎng)絡(luò)信息、投資咨詢、知識產(chǎn)權(quán)、人才培訓(xùn)、研發(fā)設(shè)計、國際交流等諸多方面的公共服務(wù)平臺。
2．2創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要實行產(chǎn)業(yè)集聚戰(zhàn)略，提高園區(qū)基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)建設(shè)，進(jìn)行區(qū)域創(chuàng)新。 泰康路藝術(shù)街，云集了海內(nèi)外眾多的創(chuàng)意設(shè)計機構(gòu)，帶動了國際最新的視覺創(chuàng)意設(shè)計理念的發(fā)展。昂立設(shè)計創(chuàng)意園利用周邊建筑、規(guī)劃設(shè)計等產(chǎn)業(yè)以及同濟大學(xué)的學(xué)術(shù)優(yōu)勢，成為了該領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)孵化器和人才再造基地。
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要實行產(chǎn)業(yè)集聚戰(zhàn)略，集群問的企業(yè)之間既合作，又競爭，刺激相關(guān)產(chǎn)業(yè)和后續(xù)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，并帶動周邊地區(qū)資源協(xié)同發(fā)展。園區(qū)的良性發(fā)展，需要具備良好的效率基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)包括公共服務(wù)、運輸、電訊等，以及現(xiàn)代創(chuàng)意基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)包括研發(fā)設(shè)施、風(fēng)險投資、知識產(chǎn)權(quán)法等，以保證園區(qū)成為極具競爭力的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群。
2．3創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要加強市場機制，構(gòu)筑完整的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈。
上海要成為象倫敦、紐約、東京一樣的國際創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心，必須打造出一條符合市場規(guī)律的完整的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈。組建完善的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，必須強化各園區(qū)企業(yè)的分工協(xié)作與規(guī)模，促進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)向傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)滲透，更有效地整合和延伸產(chǎn)業(yè)鏈，將藝術(shù)家的創(chuàng)意成果轉(zhuǎn)化為企業(yè)家的經(jīng)營資源，實現(xiàn)創(chuàng)意市場化和產(chǎn)業(yè)化。
以動漫市場為例，我國動漫市場缺口大，上海要充分利用人才優(yōu)勢，精心設(shè)計和研發(fā)游戲軟件、音像制品、卡通圖書等下游產(chǎn)品及動漫模型、服裝、玩具等衍生產(chǎn)品，建立有影響力的動漫品牌，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，開拓國內(nèi)外市場。如今天山軟件園、X2數(shù)碼徐匯等園區(qū)都開始進(jìn)行動漫設(shè)計，但要真正實現(xiàn)完整的產(chǎn)業(yè)鏈還需要進(jìn)一步的探索和努力。
2．4創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要實行品牌聚焦戰(zhàn)略，建立園區(qū)和企業(yè)的特色品牌。
莫干山路50號以現(xiàn)代藝術(shù)建立了“上海時尚地標(biāo)”的品牌，天山路時尚產(chǎn)業(yè)園建立了以服裝設(shè)計為特色的品牌，車博匯建立了以汽車研發(fā)、展示和商務(wù)為特色的品牌。
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的地域積聚之后，需要使該區(qū)域具有某種“符號價值”，即具有競爭優(yōu)勢的品牌。品牌聚焦戰(zhàn)略的核心是“品牌概念化、價值多樣化”。品牌概念化是使園區(qū)被大眾認(rèn)識，占據(jù)特有的市場空間；價值多樣化即開發(fā)新產(chǎn)品，滿足消費者多層次、多樣化的需求，實現(xiàn)品牌產(chǎn)品的銷售最大化。園區(qū)只有具備共同對外輸出共性品牌和入駐企業(yè)個性品牌之后才能在上海生根發(fā)芽。
2．5創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要積極培養(yǎng)專業(yè)人才，以科技創(chuàng)新促進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
據(jù)統(tǒng)計，目前在紐約從事文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的人員占總就業(yè)人口的12％，倫敦是14％，東京是15％，而上海還不到1％。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才的缺乏嚴(yán)重制約創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
目前創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展緊缺三類人才：原創(chuàng)設(shè)計者、文化營銷者和文化管理者。從原創(chuàng)開發(fā)、生產(chǎn)制造到銷售經(jīng)營構(gòu)成完整的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場體系，每個環(huán)節(jié)都需要專業(yè)人才。
2005年4月，上海視覺藝術(shù)學(xué)院在松江大學(xué)城成立，著重培養(yǎng)各類復(fù)合型藝術(shù)設(shè)計和管理人才。同時期成立的上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心和上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會也為人才的資格認(rèn)定提供很好的平臺。吸引人才、留住人才、讓人才充分發(fā)揮自己所長，上海正建立一個和諧、寬松、自由的社會環(huán)境。
2．6創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要創(chuàng)意文化全民化。
“海上?！钡娜N建筑形態(tài)：創(chuàng)意商業(yè)街、LOFT寫字樓和創(chuàng)意生態(tài)居，打破商、住、辦的邊界，成為一個極具創(chuàng)意的“創(chuàng)意市集”。
同樂坊的宗旨是“生活藝術(shù)化、藝術(shù)生活化”。昔日的“弄堂工廠”如今還是保持注重市井文化，這才是真正的“制造快樂、與民同樂”的時尚創(chuàng)意空間。
藝術(shù)家陳逸飛曾說過，“發(fā)展，不是靠制造多少園區(qū)，我們需要全民辦文化?！比鐣枰罅μ岢駝?chuàng)新精神，文化多樣化和寬容精神，尊重知識、尊重人才，提高了全民對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的認(rèn)知和鑒賞水平，形成有利于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的社會環(huán)境。
3 結(jié)語
創(chuàng)意之父霍金斯曾經(jīng)說：“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是點燃現(xiàn)代服務(wù)經(jīng)濟的智慧的沖天之火”。
大力發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是調(diào)整第三產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的理想方法，是進(jìn)行先進(jìn)文化建設(shè)的重要手段，是迎接世博會，服務(wù)世博會的重要表現(xiàn)。
關(guān)鍵詞：重慶市；創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；營銷策劃人才；需求研究
中圖分類號：F127文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A文章編號：1673－291X（2008）16－0165－03
一、重慶創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“66503”目標(biāo)
近年來，我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正以前所未有的速度迅速崛起。北京、上海、深圳、南京、杭州、長沙、成都等各大城市均依托各自人才、區(qū)位以及產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)視為經(jīng)濟發(fā)展新的增長點，紛紛出臺創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃和優(yōu)惠扶持政策，設(shè)立各種創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地和園區(qū)，欲搶占我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略高地。
在這樣的形勢下，重慶市政府于2006年決定，“十一五”期間，要重點扶持研發(fā)設(shè)計、軟件設(shè)計、建筑設(shè)計、文化傳媒、咨詢策劃、時尚消費等六類創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)子項,使之成為重慶經(jīng)濟增長與自主創(chuàng)新的重要推動力量。
重慶市政府制定了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“66503”目標(biāo)，即全市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值約占全市GDP的6%，形成6萬人左右的就業(yè)規(guī)模，建成50個以上的市級創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地（園區(qū)），其中具有全國性影響的基地（園區(qū)）3個，創(chuàng)造一批有重慶風(fēng)格和國內(nèi)外影響的創(chuàng)意產(chǎn)品品牌，培育一批在國內(nèi)外有影響力的知名設(shè)計師，具備舉辦國內(nèi)外創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大型活動的能力。于2010年，實現(xiàn)該發(fā)展目標(biāo)。到2020年，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值約占全市GDP的10%左右，形成一大批具有影響力的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)步入“文化長入經(jīng)濟，經(jīng)濟體現(xiàn)文化”融入互動的高級發(fā)展階段。重慶市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)是通過政策推動，逐步形成創(chuàng)意研發(fā)、創(chuàng)意產(chǎn)品生產(chǎn)、推廣銷售等環(huán)節(jié)完善的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈。
重慶發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將立足重慶市的經(jīng)濟社會發(fā)展實際，按照建設(shè)創(chuàng)新型城市的要求，以市場為導(dǎo)向，創(chuàng)意為核心，創(chuàng)新為動力，基地（園區(qū)）為載體，促進(jìn)文化與經(jīng)濟的融合。在市、區(qū)兩級政府的引導(dǎo)及推動下，努力消除影響創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的體制、機制和制度，營造良好發(fā)展環(huán)境。充分發(fā)揮個人創(chuàng)意、技巧及才華，通過知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)、運用和保護，創(chuàng)造財富、增加就業(yè)，逐步形成產(chǎn)業(yè)體系相對完整、結(jié)構(gòu)布局科學(xué)合理、社會經(jīng)濟效益顯著、具有鮮明特色的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式，調(diào)整優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，增強城市功能，提升重慶形象。
自20世紀(jì)90年代初期，重慶第一個動漫企業(yè)的誕生標(biāo)志著創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的萌芽，經(jīng)過10多年的發(fā)展，目前以研發(fā)設(shè)計、軟件設(shè)計、建筑設(shè)計、咨詢策劃、文化傳媒和時尚消費等為支撐，以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地和文化創(chuàng)意集聚區(qū)為載體的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在重慶已初具規(guī)模。2006年，全市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)到165億，同比增長40%。其中，軟件設(shè)計創(chuàng)意行業(yè)實現(xiàn)增加值72億元，同比增長70%，文化傳媒創(chuàng)意行業(yè)實現(xiàn)增加值74.6億元，同比增長12%。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為重慶加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，提升產(chǎn)業(yè)高度，促進(jìn)經(jīng)濟增長方式的根本轉(zhuǎn)變起到了積極作用。
二、重慶創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展對營銷策劃人才的需求
實現(xiàn)重慶創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的“66503”發(fā)展目標(biāo),需要若干支撐條件,包括政策、法律、制度、土地、資本、技術(shù)、人才等。其中，人才條件是最重要的，具有相當(dāng)數(shù)量和質(zhì)量的人才增量，是發(fā)展該產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，人才是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的靈魂。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的根本屬性就是依賴人的創(chuàng)造力，在一定的制度安排下，形成交易產(chǎn)品，滿足人們的需求。在研發(fā)設(shè)計、軟件設(shè)計、建筑設(shè)計、文化傳媒、咨詢策劃、時尚消費等活動中，絕大部分的活動都是人力資本即專業(yè)人才來完成的?？梢姡瑢I(yè)人才在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中有何等重要的作用。營銷策劃人才在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中具有非常特殊的地位和作用。首先，營銷策劃人才是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心人才，他們是靈感迸發(fā)、創(chuàng)意迭現(xiàn)的創(chuàng)作者，對創(chuàng)意活動、創(chuàng)意企業(yè)進(jìn)而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起到關(guān)鍵性的支撐作用；其次，營銷策劃人才是連接創(chuàng)意產(chǎn)品與市場的橋梁，他們通過市場調(diào)查、分析及預(yù)測，把握市場發(fā)展的脈搏，發(fā)現(xiàn)市場愿意、喜愛的創(chuàng)意產(chǎn)品；再次，營銷策劃人才是創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的具體實現(xiàn)者，要把創(chuàng)意變成產(chǎn)品，必須經(jīng)過一系列的活動才可能實現(xiàn)，通過他們對這些活動的組織、實施、控制等，形成達(dá)到消費者手中的現(xiàn)實商品。
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所需要的人才可以劃分為三類：管理人才、專門技術(shù)人才、營銷策劃人才。管理人才是創(chuàng)意企業(yè)經(jīng)營活動的組織、實施、控制者，專門技術(shù)人才是產(chǎn)品研發(fā)、軟件、建筑、文化傳媒等構(gòu)思的技術(shù)實現(xiàn)者，而營銷策劃人才是創(chuàng)意的提出、構(gòu)思和謀劃者，從具體作用講，營銷策劃人才大致可分為如下：（1）咨詢策劃人才，直接在咨詢策劃業(yè)中從事市場調(diào)查、分析與預(yù)測，進(jìn)行信息咨詢、分析研究，提供專業(yè)性、項目性策劃等。（2）企業(yè)營銷策劃人才，在研發(fā)設(shè)計、軟件設(shè)計、建筑設(shè)計、文化傳媒、時尚消費等企業(yè)中從事設(shè)計策劃、文化傳媒策劃、時尚消費策劃等。（3）企業(yè)營銷策劃管理人才，在研發(fā)設(shè)計、軟件設(shè)計、建筑設(shè)計、文化傳媒、時尚消費等企業(yè)中從事營銷策劃活動的組織、實施、控制等。不難看出，營銷策劃人才在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的每一個領(lǐng)域都發(fā)揮了關(guān)鍵作用，離開了營銷策劃人才的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是不可想象的。
要實現(xiàn)重慶創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的“66503”發(fā)展目標(biāo)，就必須有大量的咨詢策劃人才、企業(yè)營銷策劃人才、企業(yè)營銷策劃管理人才。據(jù)測算，目前，在整個創(chuàng)意企業(yè)的就業(yè)總?cè)藬?shù)中企業(yè)真正營銷策劃人才僅占1/20，其中主要是咨詢策劃人才，而企業(yè)營銷策劃人才、企業(yè)營銷策劃管理人才則是少之又少。按照營銷策劃人才占1/5來計算，重慶創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的“66503”發(fā)展目標(biāo)中6萬人左右的就業(yè)規(guī)模,就需要1.2萬營銷策劃人才。
三、重慶創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)營銷策劃人才需求與供給的失衡
重慶要重點扶持研發(fā)設(shè)計、軟件設(shè)計、建筑設(shè)計、文化傳媒、咨詢策劃、時尚消費等六大類創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。需要大量的與之匹配的營銷策劃人才，這六類創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)才具現(xiàn)實的人才基礎(chǔ)，得到真正的發(fā)展。重慶創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，導(dǎo)致營銷策劃人才需求量急速增長，但是，營銷策劃人才的供給卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足，缺口估計在0.9萬人左右。產(chǎn)生這種失衡的原因是多方面的，但主要有以下幾個方面：
1.重慶高校培養(yǎng)的營銷策劃人才數(shù)量不足，人才培養(yǎng)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展脫節(jié)，質(zhì)量不高。目前，重慶高校中開設(shè)營銷策劃專業(yè)的僅有幾所，每年培養(yǎng)的學(xué)生不到0.1萬人。與此同時，這些高校營銷策劃人才培養(yǎng)模式面臨一些急待解決的問題,主要集中在以下幾點：第一是人才培養(yǎng)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展脫節(jié)、缺乏系統(tǒng)的調(diào)查研究，如創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)究竟需要什么樣的人才，營銷策劃人才適應(yīng)的崗位群有哪些；第二是課程模式和課程設(shè)置不能想當(dāng)然，需要調(diào)查與分析從事這一類崗位群的工作應(yīng)具備什么樣的崗位能力；第三是教學(xué)設(shè)計，需要研究和分析課程教學(xué)在職業(yè)能力培訓(xùn)里起的作用和擔(dān)負(fù)的任務(wù)，選擇什么樣的教學(xué)內(nèi)容、教學(xué)模式來完成這樣的任務(wù)；第四是思考選擇什么樣的教學(xué)方法和手段來完成營銷策劃人才培養(yǎng)。
2.重慶創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)營銷策劃人才建設(shè)缺乏中長期戰(zhàn)略規(guī)劃。目前，重慶營銷策劃人才的緊缺表現(xiàn)出重慶在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)營銷策劃人才戰(zhàn)略規(guī)劃上存在問題。戰(zhàn)略人才觀念的缺位使得人才引進(jìn)的思路、手段相對滯后。長期以來沒有對營銷策劃人才的關(guān)鍵部門、關(guān)鍵崗位的主體專業(yè)人才進(jìn)行戰(zhàn)略化的開發(fā)與利用，缺乏引進(jìn)人才的動機，沒有形成引進(jìn)主體專業(yè)人才的長效機制。
3.重慶創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開發(fā)基礎(chǔ)環(huán)境建設(shè)滯后，使人才引進(jìn)困難。重慶創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)在當(dāng)?shù)貐^(qū)域范圍內(nèi)屬于高收入行業(yè)，但與全國同行業(yè)企業(yè)比較待遇相對較差。滿足不了高素質(zhì)人才的心理預(yù)期。
四、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)營銷策劃人才隊伍建設(shè)的措施
針對重慶營銷策劃人才的供給遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才需求的實際，必須優(yōu)先、超前性地解決營銷策劃人才短缺問題，從而保證重慶創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展有一個堅實的人才基礎(chǔ)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)營銷策劃人才隊伍建設(shè)的措施主要有以下幾點：
1.擴展重慶高校營銷策劃專業(yè)人才培養(yǎng)規(guī)模，改革人才培養(yǎng)模式
重慶市發(fā)展研發(fā)設(shè)計、軟件設(shè)計、建筑設(shè)計、文化傳媒、咨詢策劃、時尚消費等六大類創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),為營銷策劃人才提供了確定的崗位群,依據(jù)這些崗位群的崗位能力要求去進(jìn)行課程的設(shè)置、教學(xué)設(shè)計、教育教學(xué)方法和手段的運用和師資隊伍的建設(shè)，使我們培養(yǎng)的營銷策劃人才成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支撐。特別是構(gòu)建特色企校合作開發(fā)人才新模式。隨著我國高等教育制度的改革和社會就業(yè)壓力的增大，企校合作模式正在不斷地發(fā)展。一是可以擴大學(xué)校的招生來源；二是可以供求對應(yīng)，專業(yè)對口；三是可以有效地緩解相應(yīng)專業(yè)的就業(yè)壓力。這是一個企業(yè)與高等院校共贏的模式。企校合作開發(fā)人才這種模式不是新鮮的概念，在重慶創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)型企業(yè)發(fā)展中具有很強的現(xiàn)實意義，而且也是解決緊缺人才和高學(xué)歷人才，緩解人才短缺的有效途徑之一。
2.建立具有重慶特色創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)營銷策劃人才培養(yǎng)基地
建立人才培養(yǎng)基地，可以形成人才培養(yǎng)的長效機制,還可以為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開發(fā)型人才的培養(yǎng)提供必要的實踐基地。同時，可以發(fā)揮出多產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)的聯(lián)動效益。具體的措施是：首先，以重慶高校為基礎(chǔ)，通過與創(chuàng)意企業(yè)的結(jié)合，形成工學(xué)一體的營銷策劃人才基地，讓各高校（包括本科和高職）各有側(cè)重，充分發(fā)揮自身專業(yè)優(yōu)勢，進(jìn)行人才培養(yǎng)的一體化設(shè)計；其次，充分體現(xiàn)人才培養(yǎng)的產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向，專業(yè)課程設(shè)置應(yīng)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展相適應(yīng)，教師隊伍必須精強能干，時刻能夠走在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前列，使得學(xué)生所學(xué)的知識能保持領(lǐng)先的水平。注重學(xué)生綜合素質(zhì)的培養(yǎng)，尤其是人文精神及創(chuàng)新能力、理論應(yīng)用與專業(yè)技能等方面的培養(yǎng)；再次，加強基地畢業(yè)生的就業(yè)指導(dǎo)。堅持理想教育，調(diào)整大學(xué)生的就業(yè)心態(tài)，幫助學(xué)生樹立正確的擇業(yè)觀，自覺根據(jù)社會需要調(diào)整擇業(yè)趨向，尤其是要積極投身重慶經(jīng)濟建設(shè)。通過各種途徑，要讓畢業(yè)生充分了解重慶，了解重慶經(jīng)濟社會發(fā)展以及人才需求的實際情況。鼓勵畢業(yè)生到基層，到生產(chǎn)、科研第一線去。同時，要積極鼓勵畢業(yè)生到民營企業(yè)去以及自主創(chuàng)業(yè)。
3.制定重慶創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的人才戰(zhàn)略規(guī)劃。
制定中長期營銷策劃人才。由市政府職能部門組織全面的調(diào)查研究，以確定未來人才的需求量、人才規(guī)格，在此基礎(chǔ)上，分別編制重慶高校營銷策劃人才培養(yǎng)、人才引進(jìn)、人才儲備等計劃，并出臺相應(yīng)的政策措施。
4.開發(fā)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)人力資源。企業(yè)應(yīng)該積極、主動開發(fā)人力資源。首先，企業(yè)要積極承擔(dān)社會責(zé)任，為企校合作開發(fā)人才提供支持，以解決高校在人才培養(yǎng)上理論知識和實踐技能脫節(jié)的問題。通過增加實習(xí)實訓(xùn)等實踐性教學(xué)環(huán)節(jié)的比例，鍛煉學(xué)生的實際能力，縮短大學(xué)生的實際培養(yǎng)周期，使畢業(yè)生走上崗位后能很快適應(yīng)角色。其次，提高員工的認(rèn)識能力。為了迎接知識經(jīng)濟條件下可持續(xù)發(fā)展的挑戰(zhàn)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開發(fā)型企業(yè)在發(fā)展的過程中，越來越凸顯出人力資源開發(fā)與管理的重要性。知識型員工是企業(yè)人力創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開發(fā)的重要對象，他們是人力創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開發(fā)的代表者、企業(yè)文化的構(gòu)建者、企業(yè)精神的體現(xiàn)者、企業(yè)發(fā)展目標(biāo)的引導(dǎo)者和實施者，在企業(yè)人力資源的開發(fā)中發(fā)揮著重大的作用。再次，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開發(fā)型企業(yè)要積極實施人才儲備。后備人才的儲備與開發(fā)是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的動力與保障。在我們的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，絕大多數(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開發(fā)企業(yè)不重視后續(xù)人才的儲備工作，過度地依靠行業(yè)優(yōu)勢，不是主動地引進(jìn)人才，存在很強的保守性。造成了很大的人才流失與人才的壓制，使就業(yè)人員缺乏積極創(chuàng)新的激勵心理，造成了人才創(chuàng)造能力的閉合。重慶市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)在人才開發(fā)過程中一定要注意激發(fā)人才的潛能，從戰(zhàn)略高度做好人才開發(fā)利用工作、人才后續(xù)儲備利用工作。最后，合理使用現(xiàn)有營銷策劃人才。企業(yè)應(yīng)從自身實力、發(fā)展?jié)摿Τ霭l(fā)，選擇最合適的專業(yè)人員，以發(fā)揮最佳人才效能，而不應(yīng)盲目追求高學(xué)歷，造成人才的“高消費”和浪費。
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2012中國留學(xué)生意向調(diào)查
國內(nèi)某機構(gòu)在2011年分別對北京、上海、廣州、深圳、南京、武漢、長沙、廈門、濟南、青島、大連、沈陽、重慶、西安、杭州、寧波等17座城市20521名大中學(xué)生和家長進(jìn)行調(diào)查，了《2012中國留學(xué)生意向調(diào)查報告》。
調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2012年留學(xué)市場的多元化趨勢將繼續(xù)成為主流。傳統(tǒng)熱門專業(yè)“遇冷”；文科、藝術(shù)類專業(yè)走俏；打造國際競爭力成為學(xué)生和家長關(guān)注的焦點。
隨著全球經(jīng)濟一體化的進(jìn)程加快，更多的中國家庭選擇讓孩子更早地接受國際教育，低齡留學(xué)群體逐年遞增，將加劇高中生申請的激烈程度。另外，受國際范圍內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迅速崛起的影響，文科、藝術(shù)類專業(yè)的選擇比重在逐年加大，留學(xué)專業(yè)選擇均衡化趨勢凸顯。同時，學(xué)生和家長的教育理念也越來越國際化，學(xué)校選擇不再唯排名是瞻，轉(zhuǎn)向注重學(xué)校與個人綜合素質(zhì)的匹配度以及個人國際競爭力的打造。
受國際范圍內(nèi)創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的積極影響，與2010年相比，選擇傳統(tǒng)的熱門商科、工科專業(yè)比例有所下降，文科、藝術(shù)類專業(yè)選擇比例明顯提高，選擇文科、藝術(shù)類專業(yè)的人接近4成。2011年，中國創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值逾千億元，首度超過房地產(chǎn)行業(yè)，成為新興領(lǐng)域崛起的翹楚。一方面，目前國內(nèi)頂級藝術(shù)院校的招生規(guī)模小、普通藝術(shù)院校的教育水準(zhǔn)參差不齊，許多藝術(shù)類大學(xué)生面臨“畢業(yè)就失業(yè)”的窘境；另一方面，市場高端創(chuàng)意藝術(shù)人才市場又存在著巨大缺口，這和國內(nèi)創(chuàng)意藝術(shù)教育現(xiàn)狀形成了強烈的矛盾，使得越來越多對創(chuàng)意藝術(shù)懷抱夢想的學(xué)生另尋他路。
調(diào)查顯示，出國留學(xué)家庭中，年收入30萬以下的家庭數(shù)量從2010年的58%升幅至今年的76%，增長了18%，出國留學(xué)已從貴族時代步入大眾時代。在“擬申請學(xué)歷”方面，研究生的申請比例較去年相比有所下降，申請大學(xué)的比例增幅至18.37%，留學(xué)低齡化已從趨勢演變?yōu)榇髣荨?/p>
在“對自己的學(xué)業(yè)有何規(guī)劃”方面，超過8成的人有比較明確的學(xué)業(yè)規(guī)劃，大部分人表示先在國內(nèi)打好基礎(chǔ)之后，再出國深造。而在提及“有無清晰的個人發(fā)展”時，僅有17.42%的人有很清晰的長遠(yuǎn)規(guī)劃。高達(dá)37.23%的人只是做了短期的規(guī)劃，但沒有想太遠(yuǎn)；選擇“沒有規(guī)劃，走一步看一步”的人則占了7.28%。
關(guān)鍵詞：創(chuàng)意人才；高職；首飾設(shè)計；專業(yè)教改
中圖分類號：G712 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-9324（2014）51-0108-03
一、引言
2013年，筆者很偶然牽手兩位在校大學(xué)生形成師徒三人組合，參加廣東省首屆“廣東黃金杯”珠寶首飾設(shè)計師職業(yè)技能競賽決賽。在這支隊伍中，筆者非設(shè)計專業(yè)科班出生，但是對于中國文化和傳統(tǒng)頗有興趣和研究，根據(jù)這一特點，筆者專門負(fù)責(zé)創(chuàng)意設(shè)計和文案撰寫；其他兩位同學(xué)分別擅長于電腦繪畫設(shè)計和手繪。這一協(xié)同創(chuàng)新組合在比賽中發(fā)揮出優(yōu)勢，以來源于中國傳統(tǒng)寓意的珠寶首飾《福蔭子孫》作品創(chuàng)意，打動了評委，使得作品在百余件作品中脫穎而出，奪得本次競賽第一名。本文試從本次作品獲獎?wù)勂?，闡述在當(dāng)前培養(yǎng)創(chuàng)意人才視域下，高職院校珠寶首飾設(shè)計專業(yè)的教學(xué)改革思路和方法。
二、珠寶首飾設(shè)計市場對創(chuàng)意人才的反饋調(diào)查情況
為了研究這一問題，本文從市場調(diào)研入手，選取珠三角地區(qū)的深圳、廣州、東莞、中山、汕頭、揭陽等地的一定數(shù)量的珠寶首飾設(shè)計專業(yè)機構(gòu)、首飾設(shè)計從業(yè)人員和該專業(yè)的學(xué)生以及畢業(yè)生作為樣本進(jìn)行調(diào)查。調(diào)查主題圍繞兩個內(nèi)容，一是各群體對于創(chuàng)意人才的重要性認(rèn)識，二是畢業(yè)學(xué)生在創(chuàng)意和繪圖兩個職業(yè)崗位的工資待遇差異。
1.市場和個人對創(chuàng)意近乎渴求。通過科學(xué)布點，選取了100家珠寶首飾設(shè)計專業(yè)機構(gòu)（公司）、200位首飾設(shè)計從業(yè)人員和相關(guān)高職院校的400位首飾設(shè)計專業(yè)學(xué)生（含畢業(yè)生），用QQ、飛信、電子郵件、電話、當(dāng)面交流等方式，圍繞著“珠寶首飾設(shè)計之魂是什么，是創(chuàng)意和繪畫？”進(jìn)行調(diào)查。91%的設(shè)計公司認(rèn)為創(chuàng)意非常重要，而且設(shè)計公司反饋稱，大約只有平均20%的公司人員創(chuàng)意能力強，可稱得上是創(chuàng)意型人才。88.5%的專業(yè)設(shè)計人員認(rèn)為創(chuàng)意至關(guān)重要，與設(shè)計公司反饋形成強烈對比的是，90%以上設(shè)計人員認(rèn)為自己算得上創(chuàng)意人才。76%的設(shè)計專業(yè)學(xué)生認(rèn)為，創(chuàng)意更為重要。
從上表中可以看出，絕大多數(shù)公司和個人都認(rèn)可創(chuàng)意在珠寶首飾設(shè)計中非常重要，從設(shè)計專業(yè)的學(xué)習(xí)者到從業(yè)人員再到企業(yè)老板行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，毫無爭議地非?？粗貏?chuàng)意，認(rèn)為創(chuàng)意遠(yuǎn)遠(yuǎn)比繪畫重要得多。而且值得重視的是，學(xué)習(xí)者、從業(yè)者和領(lǐng)導(dǎo)者三類主體對于創(chuàng)意的重要性認(rèn)識程度越來越高，對創(chuàng)意幾乎渴求。這一結(jié)論同時也說明學(xué)生的判斷和追求，符合市場需求和行業(yè)發(fā)展方向，學(xué)生對自己未來職業(yè)定位也很準(zhǔn)確，對于市場脈搏把握很準(zhǔn)。這個結(jié)論驗證了一份關(guān)于首飾設(shè)計師核心素質(zhì)就是“創(chuàng)意”的調(diào)查結(jié)果。
正是因為創(chuàng)意對于設(shè)計來說具有如此重要性，所以現(xiàn)在已經(jīng)不難理解目前很多影視娛樂界甚至是體育界名人跨界轉(zhuǎn)行從事珠寶首飾設(shè)計了。因為這些名人見多識廣，人生閱歷豐富，親眼欣賞過、親自購買過、身上佩戴過、擁有過的珠寶首飾眾多，再加上只要他們本人對此有興趣，具有深厚的文化積淀，同時借助自己的名人效應(yīng)，很快就可成為出色的珠寶首飾設(shè)計師。很明顯，他們這種設(shè)計師身份，很大程度就是創(chuàng)意成分，擔(dān)當(dāng)創(chuàng)意者的角色，因為他們本人也可能完全不懂電繪、手繪。但這絕不影響他們成為出色的珠寶首飾設(shè)計師，這就是創(chuàng)意的力量和魅力所在。
2.創(chuàng)意崗位畢業(yè)生收入明顯高、提升空間大。根據(jù)對珠寶首飾設(shè)計專業(yè)學(xué)生畢業(yè)之后從事崗位及其工資薪酬的調(diào)查結(jié)果顯示：只有50%左右的畢業(yè)生，可以在珠寶首飾設(shè)計公司或者珠寶加工企業(yè)的設(shè)計部門，直接從事首飾設(shè)計工作，這部分學(xué)生的工資待遇較高，職業(yè)生涯可持續(xù)發(fā)展較好。40%左右的畢業(yè)生則會到公司的其他部門，從事的崗位是繪圖員，他們的工作只是技術(shù)層面的繪圖，缺乏創(chuàng)造性和創(chuàng)意性，因此待遇一般，未來難以有大的發(fā)展。還有10%左右的學(xué)生轉(zhuǎn)行做其他工作。
具體待遇方面，根據(jù)調(diào)查，在從事設(shè)計崗位的畢業(yè)生中，畢業(yè)第一年的月收入工資水平介于2000～3000元；第二年，介于3000～5000元，第三年，就可達(dá)到介于5000～8000元。到了后來，提升的空間會越來越大。而且40%從事設(shè)計的畢業(yè)生，在工作了3年之后，將會成立個人珠寶首飾設(shè)計工作室（坊），從事珠寶首飾定制，珠寶工藝禮品、珠寶商業(yè)產(chǎn)品、珠寶品牌形象等業(yè)務(wù)。與之形成強烈對比的是，那些繪圖員的工資待遇提升空間較?。寒厴I(yè)后第一年的工資水平與從事設(shè)計人員持平，介于2000～3000元；第二年3000～3500元，第三年可達(dá)3500～4000元。再往后提升的空間基本不明顯。二者差別的拐點出現(xiàn)在畢業(yè)一年之后。
三、當(dāng)前高職院校首飾設(shè)計類專業(yè)教學(xué)存在的主要不足
從市場反饋的情況看，之所以企業(yè)和行業(yè)認(rèn)為設(shè)計師“創(chuàng)意設(shè)計不足”而“繪圖”能力有余，筆者認(rèn)為，主要是因為學(xué)校的課程安排不合理，導(dǎo)致了學(xué)生創(chuàng)意精神不強。創(chuàng)意設(shè)計師和繪圖員的核心區(qū)別就在于“創(chuàng)意”和設(shè)計。對于科班出身以及學(xué)校培養(yǎng)的未來設(shè)計人員，繪圖僅僅是一項基本功，而不是“絕招”，創(chuàng)意才是制勝的“法寶”?？既敫呗毜脑O(shè)計類學(xué)生，大多從初中、高中就學(xué)過素描、寫生等課程，而且功夫一般都很扎實。所以，進(jìn)入大學(xué)之后，如果再從點線面、素描基礎(chǔ)、色彩基礎(chǔ)、設(shè)計素描、設(shè)計色彩、平面構(gòu)成、色彩構(gòu)成、空間形態(tài)、表現(xiàn)技法等方面等角度去教，僅僅在繪圖上加強訓(xùn)練，學(xué)生受益不會太大，浪費了時間，提高很少。
筆者查閱開設(shè)珠寶首飾設(shè)計專業(yè)的廣東省相關(guān)高職院校的人才培養(yǎng)方案時發(fā)現(xiàn)，絕大多數(shù)高職院校人才培養(yǎng)目標(biāo)依然停留在繪圖層面，而不是高層次的設(shè)計創(chuàng)意。筆者查閱多所學(xué)校的職業(yè)能力以及專業(yè)核心能力定位，里面提及最多的是熟練掌握珠寶首飾設(shè)計的技巧和繪圖方法、熟練掌握首飾設(shè)計三維軟件Jewel CAD（首飾CAD）的操作和使用技巧、掌握基本的電腦平面軟件（Photoshop與Corel DRAW）的運用和處理技巧，對于創(chuàng)意能力，只字未提?；谶@一定位，在課程設(shè)計上，珠寶首飾設(shè)計專業(yè)的能力必修課中，沒有任何一門創(chuàng)意類課程，除個別學(xué)校開設(shè)首飾蠟雕、飾品制作、首飾制作工藝課程（學(xué)時數(shù)約200）外，絕大多數(shù)學(xué)校開設(shè)的課程僅為設(shè)計素描、設(shè)計色彩、設(shè)計構(gòu)成、電腦平面設(shè)計與應(yīng)用、綜合表現(xiàn)技法、首飾CAD、珠寶產(chǎn)品攝影等，總課時達(dá)到近800學(xué)時?；蚨嗷蛏倥c設(shè)計創(chuàng)意有些相關(guān)的商業(yè)首飾設(shè)計、工藝品設(shè)計等設(shè)計類的課程學(xué)時數(shù)僅為350。而且根據(jù)學(xué)生反饋，在設(shè)計類課堂教學(xué)中，老師們依然重點講授繪圖的方法，講授創(chuàng)意設(shè)計的內(nèi)容少之又少，甚至沒有。
四、創(chuàng)意人才培養(yǎng)視域下珠寶首飾設(shè)計專業(yè)教學(xué)改革設(shè)計與實施
如前所述，創(chuàng)意經(jīng)濟時代缺少高端原創(chuàng)人才，珠寶首飾企業(yè)老板認(rèn)為本單位的設(shè)計人員中只有20%算得上是創(chuàng)新型的，多數(shù)人才屬于復(fù)制型或模仿型。這種人才結(jié)構(gòu)導(dǎo)致珠寶首飾原創(chuàng)產(chǎn)品很少，企業(yè)核心競爭力不足[1]。而企業(yè)需要的創(chuàng)意人才需要積淀，是人文的、歷史的、社會的外部客觀世界以及個人修養(yǎng)、審美情趣、價值判斷、靈感捕捉、敏感思維在內(nèi)的內(nèi)部心理情感體驗的綜合反應(yīng)和表達(dá)。因此，從珠寶設(shè)計公司創(chuàng)意人才緊缺、學(xué)生未來職業(yè)發(fā)展的迫切需求看，高職必須突出創(chuàng)意，非常強調(diào)創(chuàng)意設(shè)計教育，與中職的培養(yǎng)目標(biāo)區(qū)分開來，形成差異化優(yōu)勢。為此，需要在如下幾個方面下功夫，進(jìn)行頂層設(shè)計，促進(jìn)課程教學(xué)改革，取得良好效果。
1.明確創(chuàng)意人才培養(yǎng)目標(biāo)，進(jìn)一步進(jìn)行人才培養(yǎng)頂層設(shè)計。前已經(jīng)述及，高職院校首飾設(shè)計專業(yè)要把人才培養(yǎng)目標(biāo)定位于為中小微珠寶首飾設(shè)計類企業(yè)培養(yǎng)具有創(chuàng)新精神、創(chuàng)意素質(zhì)的中高端創(chuàng)意型、素質(zhì)型、可持續(xù)發(fā)展型的設(shè)計人才。為實現(xiàn)這一目標(biāo)，一是在理念上要先進(jìn)，在能力定位上要高遠(yuǎn)，要堅持厚基礎(chǔ)、寬口徑、敢突破、重創(chuàng)造、密切產(chǎn)學(xué)研，使學(xué)生具有一定的人文社會科學(xué)和自然科學(xué)基本理論知識，掌握珠寶首飾設(shè)計的基礎(chǔ)知識、基本理論、基本技能，了解珠寶首飾前沿和發(fā)展動態(tài)，具有獨立獲取信息、提出問題、分析問題和解決問題的基本能力及開拓創(chuàng)新的精神，具備較高的美學(xué)修養(yǎng)、較強的設(shè)計鑒賞能力和創(chuàng)作能力，較好的語言文字表達(dá)能力，為從事珠寶首飾設(shè)計業(yè)務(wù)工作奠定基礎(chǔ)。二是在設(shè)計上，把職業(yè)必修課程設(shè)置為繪圖課、創(chuàng)意課、頂崗實習(xí)三大塊。繪圖是基礎(chǔ)能力，創(chuàng)意是核心能力，頂崗實習(xí)是把創(chuàng)意和繪圖兩種能力完美結(jié)合，在企業(yè)或者工作室真刀真槍通過完成項目從事珠寶首飾設(shè)計。這種進(jìn)階式課程學(xué)習(xí)即可培養(yǎng)出符合人才目標(biāo)要求的在珠寶首飾設(shè)計領(lǐng)域有著創(chuàng)意能力的高水平人才。三是在路徑上，要以創(chuàng)作、創(chuàng)造、創(chuàng)新為根本手段，以文化內(nèi)容、創(chuàng)意成果為核心價值，強調(diào)學(xué)生的綜合素質(zhì)，強調(diào)人文精神和文化背景。創(chuàng)意人才是復(fù)合型人才、應(yīng)用型人才[2]，同時也是具有創(chuàng)新能力和創(chuàng)新精神的人才，創(chuàng)意需要一個長期的實踐與理論相結(jié)合的過程。要注重對學(xué)生創(chuàng)新思維、創(chuàng)新能力的培養(yǎng)，注重激發(fā)培養(yǎng)學(xué)生的批判精神、豐富的想象力和捕捉、創(chuàng)造靈感思維的能力，豐富學(xué)生的人文底蘊，重視創(chuàng)新型人文教育，促使學(xué)生成為原創(chuàng)意識和文化精品意識的創(chuàng)意人才。
2.突出創(chuàng)意之魂，進(jìn)一步大刀闊斧整合優(yōu)化教學(xué)內(nèi)容。在明晰首飾設(shè)計類人才培養(yǎng)的核心是創(chuàng)意能力之后，高職院校應(yīng)從人才培養(yǎng)方案的制定著眼，打亂之前的課程設(shè)計和教學(xué)方案。具體來說，一方面，就是要從教學(xué)內(nèi)容改革入手，加大設(shè)計和創(chuàng)意課程學(xué)時，大幅度減少表現(xiàn)技法等繪圖和工具使用課時，凸顯創(chuàng)意比重，在職業(yè)能力必修課程中，具體的課時安排可以設(shè)定繪圖和創(chuàng)意比例為3∶7。以珠寶首飾設(shè)計類專業(yè)學(xué)時數(shù)平均2500為例，在職業(yè)能力必修課1660學(xué)時中，除規(guī)定的畢業(yè)設(shè)計和頂崗實習(xí)550學(xué)時外，在剩余的1110課時中，把原來的設(shè)計素描、設(shè)計色彩、設(shè)計構(gòu)成、電腦平面設(shè)計與應(yīng)用、綜合表現(xiàn)技法、首飾CAD等課程，整合歸并為手繪和電繪課程，學(xué)時量控制在348學(xué)時，僅占31.4%。加大創(chuàng)意課程學(xué)時，從創(chuàng)意的方法、創(chuàng)意的積淀角度著眼，增加歷史、文化、審美方面的內(nèi)容教育，開發(fā)并增設(shè)珠寶首飾設(shè)計史、珠寶首飾設(shè)計概論、珠寶首飾創(chuàng)意欣賞、珠寶首飾創(chuàng)意表達(dá)，珠寶首飾設(shè)計創(chuàng)意方法、創(chuàng)新與創(chuàng)意思維訓(xùn)練、中國傳統(tǒng)文化與珠寶首飾創(chuàng)意、首飾創(chuàng)意文案策劃和撰寫等課程，每門課時平均35學(xué)時，使得創(chuàng)意設(shè)計課時總量達(dá)到770，占69.4%，大大加強了創(chuàng)意的訓(xùn)練。另一方面，在老師的隱性課程和顯性課程中加大對學(xué)生創(chuàng)新意識培養(yǎng)，切實提高創(chuàng)意創(chuàng)新能力。
3.改革教學(xué)之法，適應(yīng)創(chuàng)意教學(xué)人才培養(yǎng)。中國千百年來形成的一個教學(xué)方法就是老師在講臺上說，同學(xué)們在下面聽。對于實踐操作性很強的設(shè)計類課程，教師最擅長的講授方法就是在講臺上演示，之后讓同學(xué)們做練習(xí)。在進(jìn)行基于創(chuàng)意人才培養(yǎng)的課程改革之前，繪圖類的課程教學(xué)又特別偏重于工具的使用，這樣的課更加具有老師講、學(xué)生練的特點。這種傳統(tǒng)的灌輸式教學(xué)，把學(xué)生看作容器，不注意發(fā)揮學(xué)生的發(fā)散思維，學(xué)生參與度不高，教學(xué)效果不好。為此，必須依據(jù)前面提到的創(chuàng)意課程內(nèi)容，進(jìn)行教學(xué)方法改革。鑒于專業(yè)特殊性，筆者認(rèn)為案例教學(xué)法和項目教學(xué)法是創(chuàng)意人才培養(yǎng)的一個行之有效的教學(xué)方法。其一般過程是：確立教學(xué)目標(biāo)―設(shè)計項目化教學(xué)任務(wù)―引導(dǎo)同學(xué)進(jìn)行發(fā)散思維和創(chuàng)意設(shè)計―同學(xué)創(chuàng)意集中―分組報告―老師最后點評總結(jié)―同學(xué)進(jìn)行修改完善提升。在這個過程中，作為教學(xué)主導(dǎo)者，老師的任務(wù)就是設(shè)計好題目或任務(wù)，總結(jié)點評好學(xué)生作品。作為學(xué)習(xí)主體，學(xué)生要在老師的帶領(lǐng)下，增強自主學(xué)習(xí)積極性，運用所學(xué)的方法，大膽想象開展創(chuàng)意設(shè)計。老師要采取欣賞式、解剖式、點評式、啟發(fā)式辦法點撥創(chuàng)意作品，總結(jié)剖析學(xué)生為什么這樣設(shè)計、設(shè)計的靈感來自哪里，這樣就會使得沒有標(biāo)準(zhǔn)答案的創(chuàng)意教學(xué)帶給同學(xué)更多的發(fā)散性啟發(fā)。點評中，也可以嘗試學(xué)生之間進(jìn)行相互點評分享，開展思維碰撞，提升創(chuàng)新創(chuàng)意能力。
4.打造高超之師，奠定創(chuàng)意師資隊伍基礎(chǔ)。培養(yǎng)首飾創(chuàng)意設(shè)計人才對教師的要求非常高。高職院校由于待遇的局限性等一些特殊性原因，難以吸引到了解前沿、創(chuàng)新能力強、表達(dá)能力強、教學(xué)方法精湛的企業(yè)領(lǐng)軍設(shè)計師調(diào)入學(xué)校擔(dān)任專任教師。同時，校內(nèi)的專任教師需要不斷開拓視野，接觸設(shè)計市場，才能完成好出色的創(chuàng)意教學(xué)任務(wù)。因此，學(xué)校必須堅持走產(chǎn)學(xué)研結(jié)合的“雙師”團隊道路，采取“能工巧匠進(jìn)課堂，專任教師下企業(yè)”的辦法，一方面不求所有、但求所用，從首飾設(shè)計企業(yè)聘請高水平的設(shè)計師進(jìn)校任教，另一方面把教師送進(jìn)企業(yè)，了解信息，感悟企業(yè)的創(chuàng)新文化，利用創(chuàng)新文化催生創(chuàng)新靈感、激發(fā)創(chuàng)新潛能、保持創(chuàng)新活力的良好的組織生態(tài)環(huán)境，在這種生態(tài)環(huán)境中，老師們親自參與創(chuàng)意設(shè)計，參與國內(nèi)國際各類珠寶首飾設(shè)計比賽、參與產(chǎn)學(xué)研結(jié)合的協(xié)同創(chuàng)新平臺研發(fā)，為企業(yè)開展設(shè)計，提高自身的專業(yè)能力[3]。這樣的雙師團隊教師就能結(jié)合自己的作品和創(chuàng)意，向同學(xué)們展示講解，才能把創(chuàng)意的應(yīng)用性與相關(guān)產(chǎn)業(yè)緊密聯(lián)系起來，才能起到良好的創(chuàng)意類珠寶首飾設(shè)計人才的教學(xué)效果。
參考文獻(xiàn)：
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關(guān)鍵詞：魚拓；藝術(shù)；文創(chuàng)產(chǎn)品；旅游；衍生產(chǎn)品
0 引言
魚拓是通過藝術(shù)和技巧對魚的形狀和色彩進(jìn)行完美的拓印，并加之藝術(shù)家的美學(xué)和視覺的想象力，把魚的真實紋理和圖案在紙上栩栩如生地呈現(xiàn)出來，同時以書法、印章的形式附上相應(yīng)的詩詞歌賦，讓魚拓的藝術(shù)價值倍受關(guān)注。目前，在文創(chuàng)時代下，國家大力提倡利用文化創(chuàng)意提升傳統(tǒng)的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)，對魚拓藝術(shù)來說是一個突破傳統(tǒng)、與時俱進(jìn)的有利時機，尤其是浙江省是一個海洋大省，結(jié)合海洋經(jīng)濟，魚拓藝術(shù)是值得推廣和發(fā)展的朝陽性文化藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。
1 魚拓藝術(shù)發(fā)展的有利時機
魚拓起源于中國，發(fā)展于日本，到現(xiàn)在魚拓藝術(shù)已進(jìn)入成熟期，日本、韓國、中國都相繼成立了魚拓協(xié)會，其中一些名家的作品價值不菲。例如，日本的魚拓作品最高已到幾百萬日元以上，而臺灣的魚拓作品已經(jīng)融入文創(chuàng)藝術(shù)，衍生產(chǎn)品廣泛應(yīng)用到房屋建筑的裝飾品或者旅游紀(jì)念品，很受收藏家和游客的喜愛，他們的魚拓作品市場正在蓬勃發(fā)展。而我們中國也在響應(yīng)國家的文創(chuàng)號召，尤其我們浙江省是一個水域大省，海洋資源豐富，旅游資源也很豐富，以舟山、錢塘江、杭州西湖、杭州千島湖等著名景點為例，都蘊含著浙江省豐富多彩的魚類種類，因此發(fā)展魚拓藝術(shù)文創(chuàng)品，既可以提高浙江漁文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，又可以吸引消費者拓展旅游產(chǎn)品的開發(fā)。
進(jìn)入文創(chuàng)時代，融入海洋經(jīng)濟，魚拓藝術(shù)在這個大好情景下，乘風(fēng)破浪，讓傳統(tǒng)的藝術(shù)結(jié)合旅游經(jīng)濟，衍生出一個新興的旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。同時，魚拓作為在我們國內(nèi)一項新生的藝術(shù)形態(tài)，對具有悠久歷史的浙江省來說，必將是文化形式的有益?zhèn)鞒校@對魚拓藝術(shù)傳承是一個突破創(chuàng)新的時機。在這樣一個全國，乃至全世界都在關(guān)注魚拓藝術(shù)文創(chuàng)設(shè)計的話題上，作為浙江省，也必將在這股大潮中帶來眾多的關(guān)于海洋經(jīng)濟的機遇，將魚拓創(chuàng)意文化與海洋經(jīng)濟的世界性的發(fā)展主題緊密結(jié)合在一起，魚拓藝術(shù)文創(chuàng)產(chǎn)品將在未來十年長遠(yuǎn)規(guī)劃中，借助海洋經(jīng)濟的大潮，推動魚拓衍生產(chǎn)業(yè)文化向著縱深方向發(fā)展，以豐富浙江省的文化形式和文化體系。
2 魚拓藝術(shù)市場現(xiàn)存的問題
目前，國內(nèi)市場上的魚拓產(chǎn)品比較單一，消費市場不是特別大，生產(chǎn)成本較高，魚拓的產(chǎn)品造型不夠豐富，而且國內(nèi)魚拓的衍生設(shè)計產(chǎn)品也非常薄弱；同時，沒有形成魚拓的藝術(shù)文化氛圍，整體落后于日本和臺灣地區(qū)的魚拓藝術(shù)產(chǎn)業(yè)，并且缺乏魚拓的品牌。
從行業(yè)競爭角度看，浙江魚拓文創(chuàng)產(chǎn)品比較少，比較出色的是千島湖魚拓社，它是國內(nèi)首個魚拓協(xié)會，是全國魚拓藝術(shù)品展示和相互交流的一個窗口，但是除了單一的魚拓字畫藝術(shù)產(chǎn)品，其他相關(guān)的魚拓創(chuàng)意產(chǎn)品比較少。此外，一些沿海城市如舟山、溫嶺、象山等都是普通的藝術(shù)品，因此這是一個比較空缺的產(chǎn)業(yè)，是一個有著大好發(fā)展前景的新興產(chǎn)業(yè)。
3 魚拓藝術(shù)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)
魚拓藝術(shù)文創(chuàng)產(chǎn)品是技術(shù)與藝術(shù)相結(jié)合的特色文化創(chuàng)意產(chǎn)品，魚拓產(chǎn)業(yè)要進(jìn)入市場，重點是要做好傳統(tǒng)的魚拓作品品種和新穎的魚拓衍生設(shè)計產(chǎn)品，使其成為浙江省沿海旅游城市的市場主打產(chǎn)品，同時注重建立公司的品牌文化，擴大魚拓文創(chuàng)產(chǎn)品的消費群體。
3.1 魚拓制作介紹
完成魚拓文創(chuàng)產(chǎn)品首要是了解魚拓的制作，它的制作比較簡單，需要用到的工具有宣紙、顏料、毛筆、調(diào)色盤等，具體根據(jù)制作的魚類品種進(jìn)行刪減。
魚拓的制作方法大致分為兩種，一種是直接法，另一種是間接法。直接魚拓法非常簡便，先將顏料調(diào)勻后，用畫筆涂在魚體上，全部完整地涂好后，把準(zhǔn)備好的宣紙蓋在魚體上輕輕拓??；間接魚拓法是先不在魚上涂顏色，而是將宣紙鋪到魚的身體上，然后用顏料在宣紙上拓印，不同的方法拓印出的魚的形狀各有千秋，藝術(shù)感也大不相同，對后期魚拓的藝術(shù)品文創(chuàng)產(chǎn)品很有肌理觸感。
3.2 魚拓衍生產(chǎn)品開發(fā)介紹
為了拓展浙江省的魚拓文創(chuàng)產(chǎn)品的研究和開發(fā)，近幾年立足浙江這個大力發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)、海洋經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)以及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟強省，我們以海洋和旅游城市舟山市為例，進(jìn)行了消費者和旅游者調(diào)查。調(diào)查側(cè)重于從兩個方面進(jìn)行：一是消費者對魚拓藝術(shù)產(chǎn)品的整體認(rèn)知態(tài)度和各因素對魚拓藝術(shù)產(chǎn)品消費的影響；二是對魚拓藝術(shù)文創(chuàng)產(chǎn)品的了解程度進(jìn)行調(diào)查，目的是準(zhǔn)確獲得魚拓市場、企業(yè)、產(chǎn)品、消費者的一些資料，來開發(fā)魚拓藝術(shù)文創(chuàng)產(chǎn)品，為浙江省的魚拓藝術(shù)作出先導(dǎo)的研發(fā)，具體開發(fā)的產(chǎn)品如下：
（1）魚拓裝飾品。把魚拓產(chǎn)品加工成畫框畫、裝飾畫、水晶畫等設(shè)計，使之成為工藝品，適用于建筑房屋裝飾，如裝飾在居家、餐廳等各個場所，藝術(shù)與觀賞性相結(jié)合。
（2）魚拓旅游用品。把魚拓產(chǎn)品加工成胸章、鑰匙扣、環(huán)保手提袋、陶瓷藝術(shù)杯、旅行帽、雨傘等，可以擺放在市場、超市、旅游景點賣給游客，隨著游客的流通，還會起到對旅游經(jīng)濟推波助瀾的作用。
（3）魚拓服飾用品。把魚拓產(chǎn)品印制在服裝、文化衫、靠枕、手帕、絲綢、首飾掛件等上面，讓魚拓產(chǎn)品特色隨著生活文化產(chǎn)業(yè)的流通，走向世界，這對魚拓的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展將是一個很好的平臺，讓人們在領(lǐng)略魚拓藝術(shù)美的同時又帶動了浙江經(jīng)濟的發(fā)展。
（4）魚拓印刷品。把魚拓產(chǎn)品設(shè)計成明信片、臺歷、撲克、卡貼、海報、手機貼等各類印刷品，通過精心設(shè)計，這樣的產(chǎn)品，既實用，又美觀，也能起到很好的漁文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的宣傳作用。
魚拓藝術(shù)文創(chuàng)產(chǎn)品的推出可以彌補魚拓市場上魚拓產(chǎn)品品種單一的缺點，填補魚拓文化的衍生產(chǎn)品設(shè)計，滿足各類消費群體的需求，尤其迎合現(xiàn)下消費者對新穎產(chǎn)品的追求。通過在產(chǎn)品中融入浙江的旅游文化特色和海洋經(jīng)濟漁文化特色，宣傳魚拓文化的地域特色、產(chǎn)品特色，提高魚拓藝術(shù)文創(chuàng)產(chǎn)品向多元化、多方向、多形式上發(fā)展。
4 結(jié)語
魚拓在國內(nèi)的發(fā)展起步較晚，但是步入新時代，在全球文創(chuàng)的主題發(fā)展下，立足浙江海洋經(jīng)濟，創(chuàng)意、突破、發(fā)展是浙江魚拓文創(chuàng)發(fā)展的主要宗旨，創(chuàng)新各項新穎的魚拓藝術(shù)產(chǎn)品，將魚拓藝術(shù)產(chǎn)品進(jìn)行衍生文化創(chuàng)意設(shè)計，突出魚拓的地域特色、產(chǎn)品特色、文化特色以及生態(tài)概念。讓魚拓創(chuàng)意產(chǎn)品在為人們帶來視覺上的美感，提高藝術(shù)鑒賞力和審美能力的同時，可以更加有效地倡導(dǎo)自然的和諧發(fā)展，倡導(dǎo)人類社會的可持續(xù)發(fā)展觀。
參考文獻(xiàn)：
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【關(guān)鍵詞】創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 投資 融資
一、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資的特征
1、高風(fēng)險。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是典型的高風(fēng)險投資行業(yè)，對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投資是一種風(fēng)險投資。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資的高風(fēng)險表現(xiàn)在一系列的不確定性。
（1）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)形成過程的不確定性。我們知道，在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈條的兩端維系的指不同群體，一端是具有獨特創(chuàng)造力的藝術(shù)家和設(shè)計師們，另一端是眾口難調(diào)的消費大眾。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的形成需要將這兩者進(jìn)行有機銜接，構(gòu)筑成功的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值鏈，其間存在諸多不確定的因素。
（2）創(chuàng)意產(chǎn)品市場需求的不確定性。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品不是一般基本的物質(zhì)性產(chǎn)品，而是融精神、文化、娛樂等為一體的產(chǎn)品。對于每一個具體的產(chǎn)品如電影、電視劇、廣告片、MTV、動漫、網(wǎng)絡(luò)游戲等來說，需求就會有很大的不確定性。每一個創(chuàng)意產(chǎn)品對消費者需求來說，有著時尚潮流、個體嗜好、傳播炒作、時機選擇、社會環(huán)境、文化差異、地域特色等多種不確定因素，因而也大大增加了產(chǎn)品市場化的風(fēng)險。
（3）創(chuàng)意產(chǎn)品復(fù)雜性形成的不確定性。創(chuàng)意產(chǎn)品的復(fù)雜性包括縱向復(fù)雜性和橫向復(fù)雜性。所謂縱向復(fù)雜性，是指產(chǎn)品之間在產(chǎn)品水平、等級或質(zhì)量的不同，它關(guān)乎產(chǎn)品的原創(chuàng)性、技巧性或藝術(shù)境界的評價。橫向復(fù)雜性，則是指不同類別不同特色之間的區(qū)別。同等水平的創(chuàng)意產(chǎn)品之間也會因為消費者的習(xí)慣、偏愛而做出選擇，橫向復(fù)雜性激發(fā)了產(chǎn)品種類多樣性。因此，對于創(chuàng)意產(chǎn)品這一復(fù)雜的混合體進(jìn)行投資，需要充分估計由不確定性帶來的投資風(fēng)險。
2、高回報。風(fēng)險越高，回報也就越高。
（1）創(chuàng)意的反復(fù)使用帶來的長期利潤。由于創(chuàng)意產(chǎn)品的內(nèi)容價值可以供人們多次消費，反復(fù)使用，不會因成千上萬的人享用之后就磨損了，因而可以一次投資，多次獲利。
（2）創(chuàng)意價值鏈的群聚效應(yīng)帶來的額外利潤。創(chuàng)意價值鏈的群聚效應(yīng)所帶來的額外利潤是指一次投資，多處獲益。
（3）創(chuàng)意產(chǎn)品的迅速傳播帶來的規(guī)模利潤。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所包含的廣告、建筑、藝術(shù)、設(shè)計、電影、出版、游戲與網(wǎng)絡(luò)等，無不強烈的依托新創(chuàng)意、新設(shè)計，其產(chǎn)品的傳播更強有力的依靠科技水平。它能很迅速的在市場上蔓延，形成新的消費浪潮。這種大規(guī)模和大范圍的傳播就使得投資回報率很高。
3、高時效。相對于其他產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對投資的時機把握要求非常高。選擇有利的時機進(jìn)行投資，可以取得“資”半“利”倍的效果。其高時效性主要體現(xiàn)在兩個方面，即：投資周期長短與投資收益的高度相關(guān)性、投資時機與投資收益的高度相關(guān)性。
二、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投資模式
1、國家與政府投資模式。在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的起步階段，國家和政府是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投資主體。一般來說，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的企業(yè)規(guī)模較小、風(fēng)險較高，在籌集資金開辦公司或進(jìn)行業(yè)務(wù)拓展方面很容易出現(xiàn)困難。因此，需設(shè)立多項資助計劃協(xié)助創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)獲取資金。從國內(nèi)外實踐來看，政府在這方面發(fā)揮了積極作用。
2、民營投資模式。民營投資模式的顯著特點就是體制靈活，且與政府的政策結(jié)合緊密。在民資充裕的中國浙江，很多民營企業(yè)熱衷于投資文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，據(jù)統(tǒng)計，截至2006年底，浙江共有民營文化企業(yè)4萬多家，營業(yè)總收入約300億元，從業(yè)人員近50萬人。如今，一些大型民營企業(yè)已將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為新的戰(zhàn)略投資方向。
3、外資投資模式。中國作為機會多，資金相對稀少的國家，外資（FDI）投資模式自然被青睞。
4、基金會投資模式?；饡顿Y模式是以非營利組織為主體，基金會選擇的投資對象不是以市場盈利能力為主要衡量標(biāo)準(zhǔn)，更多的帶有“公益“色彩。
三、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融資流程
融資是創(chuàng)意能夠成為產(chǎn)業(yè)的首要環(huán)節(jié)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融資是指創(chuàng)意企業(yè)根據(jù)其創(chuàng)意及其產(chǎn)品開發(fā)所需的資金，通過一定的渠道，采取適當(dāng)?shù)姆绞将@取資金的行為。
1、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融資模式。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融資，不能光靠政府的投入，而應(yīng)該形成以國家和政府財政資金、創(chuàng)意集團投資基金、民營資本以及外國資本共同參與的“四位一體”的資金引入模式。
2、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融資流程。
（1）尋找風(fēng)險投資機構(gòu)。利用各種渠道與風(fēng)險投資機構(gòu)接觸，通過參加高交會，到產(chǎn)權(quán)交易所掛牌，直接上門等各種途徑來推銷自己，尋找風(fēng)險資本。
（2）項目評審。在進(jìn)入評審程序之前，要了解風(fēng)險投資者的產(chǎn)業(yè)投資偏好，特別要了解他們對投資項目的評審程序。要學(xué)會從對方的角度來客觀的分析本企業(yè)。很多創(chuàng)業(yè)人員出身于技術(shù)人員，很看重自己的技術(shù)，但實際上，風(fēng)險投資者看重的不僅僅是技術(shù)，而是由技術(shù)、市場和管理團隊等資源整合起來而產(chǎn)生的贏利模式。風(fēng)險投資者要的是投資回報，而不是技術(shù)或企業(yè)本身。
（3）價值評估。創(chuàng)意企業(yè)還必須配合做好風(fēng)險投資機構(gòu)的價值評估與原創(chuàng)調(diào)查。一旦風(fēng)險投資機構(gòu)對該項目產(chǎn)生了興趣，準(zhǔn)備做進(jìn)一步考察時，它將與企業(yè)簽署一份投資意向書，以對企業(yè)進(jìn)行價值評估與盡職調(diào)查。通常創(chuàng)業(yè)者與風(fēng)險投資機構(gòu)對創(chuàng)業(yè)企業(yè)進(jìn)行價值評估時，著眼點是不一樣的。一方面，創(chuàng)業(yè)者總是希望能盡可能提高企業(yè)的評估價值；而另一方面，只有當(dāng)期望收益能夠補償預(yù)期的風(fēng)險時，風(fēng)險投資機構(gòu)才會接受這一定價。所以，創(chuàng)業(yè)者要實事求是地看待自己的企業(yè)，配合風(fēng)險投資機構(gòu)做好盡職調(diào)查，努力消除信息不對稱的問題。
（4）交易談判與簽訂協(xié)議。雙方還將就投資金額、投資方式、投資回報如何實現(xiàn)、投資后的管理和權(quán)益保證、企業(yè)的股權(quán)結(jié)構(gòu)和管理結(jié)構(gòu)等問題進(jìn)行細(xì)致而艱苦的談判。如達(dá)成一致，就將簽訂正式的投資協(xié)議。在這一過程中，創(chuàng)業(yè)企業(yè)要擺正自己的位置，充分考慮風(fēng)險投資機構(gòu)的利益，并在具體的實施中給予足夠的保證。
四、我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投融資對策
作為一個新興的產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在我國也已經(jīng)引起了高度的重視，特別是在北京、上海、深圳、香港等一些國際化大都市。但就是在我國極其發(fā)達(dá)的城市里，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融資難的問題也很突出。資金問題基本成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展瓶頸。文化創(chuàng)意項目的測評，智力和知識等無形資產(chǎn)的評估標(biāo)準(zhǔn)，銀行、保險、擔(dān)保、評估等機構(gòu)難以形成合力的一系列問題都顯現(xiàn)出來，成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資的絆腳石。因此，解決創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投融資問題日益迫切。結(jié)合我國目前創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所面臨的實際情況，提出以下幾點對策。
1、政府應(yīng)加大投入，樹立其杠桿作用。無論是我國自身的發(fā)展還是發(fā)達(dá)國家的經(jīng)驗，都證明了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開政府的支持。特別是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還可以說是一個“剛出爐”的產(chǎn)業(yè)，更加少不了政府對它的投入。
拿北京來說，它本身的城市定位就是政治文化中心。但即使是這樣，政府對于作為北京支柱產(chǎn)業(yè)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資依然處于弱勢。2007年申請專項資金支持的項目達(dá)386項，全部項目投資總額約358億元，擬申請專項資金支持總額約70億元，而政府每年撥款只有5億?？梢?，融資難是當(dāng)前北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要瓶頸。對比一下國外發(fā)達(dá)國家，我國政府對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投入還是不夠的。
因此，我們要借鑒國外的一些經(jīng)驗，政府應(yīng)對符合一定要求的創(chuàng)意企業(yè)提供“天使投資”，并且讓這些企業(yè)享受稅收優(yōu)惠。此外，政府也可以通過直接撥款、政府擔(dān)保等方式，支持創(chuàng)意企業(yè)的發(fā)展。
2、豐富投資品種，形成“四位一體”格局。任何一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在初期也許會更依賴于政府的支持，但我們現(xiàn)在處于市場經(jīng)濟體制中，光靠政府來扶持一項產(chǎn)業(yè)是行不通的。我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)只有通過市場競爭，才能最終走向自我發(fā)展的產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展之路。
因此，我們應(yīng)積極利用國內(nèi)外資本市場、國內(nèi)產(chǎn)權(quán)市場和其他要素市場，探索建立適合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特征的新興資本市場，豐富投資品種，完善投資體系，更有效地滿足各類文化創(chuàng)意企業(yè)的投融資需求，使創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投資主體呈現(xiàn)“四位一體”格局：即以國家和政府財政資金、創(chuàng)意集團投資基金、民營資本以及外國資本并存的發(fā)展格局。只有這樣，才能為我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展增添活力。
3、加大金融監(jiān)管力度，引導(dǎo)金融支持。由于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投入資本是個人的創(chuàng)意、智力和知識等無形資產(chǎn)，它沒有有形資產(chǎn)那么容易衡量。而到銀行貸款往往需要的是房屋等實物資產(chǎn)作為抵押。那么，創(chuàng)意企業(yè)所具有的專項技術(shù)或知識產(chǎn)權(quán)如何作為質(zhì)押或擔(dān)保品就成為一個問題。此外，文化創(chuàng)意及知識產(chǎn)權(quán)價值評估也具有不確定性，文化創(chuàng)意項目或企業(yè)缺乏科學(xué)公正的評價機制，財務(wù)報表虧損率高是文化創(chuàng)意企業(yè)在創(chuàng)業(yè)初期的一般表現(xiàn)，這就使得金融機構(gòu)對于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的資金投入持觀望態(tài)度。而且在中國，資金成本因為機會多，且金融體制尚在進(jìn)化中，因此，那些中小企業(yè)即使能成功的得到銀行貸款，每年的貸款利息最低也要7%―8%，這樣的資金成本實在是太昂貴了。而且創(chuàng)意企業(yè)大部分都是中小企業(yè)，它們很少有能力得到金融機構(gòu)的垂青。
因此，這就需要我國金融監(jiān)管部門注重行業(yè)自律機構(gòu)作用的發(fā)揮，引導(dǎo)金融支持創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融資創(chuàng)造一個較為寬松的經(jīng)濟與法律環(huán)境。
4、加強企業(yè)自身建設(shè)，吸引風(fēng)險投資。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)本身就是一個高風(fēng)險的產(chǎn)業(yè)，從創(chuàng)意需求上來講，它是不確定的。這樣的一種產(chǎn)業(yè)必然與風(fēng)險投資有著密切聯(lián)系，也可以說，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最重要的一種資金來源就是風(fēng)險投資了。我國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，不管是北京、上海、深圳還是廣州等等都是政府第一推動的，在政府第一推動之后，如何以市場方式完善的發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，就成為一個重大的課題。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有著巨大的風(fēng)險，作為一種權(quán)宜投資，風(fēng)險投資的著眼點不在于投資對象當(dāng)前的盈虧，而在于它的資產(chǎn)增值，通過上市或售來獲取高額回報。
風(fēng)險投資作為一種高風(fēng)險的投資，往往是支持剛起步的或尚未起步的高技術(shù)企業(yè)。作為高度專業(yè)化和程序化的創(chuàng)業(yè)投資，它的投向目標(biāo)肯定是那些比較優(yōu)秀的企業(yè)。因此，我們應(yīng)積極鼓勵現(xiàn)有的創(chuàng)意企業(yè)利用各種方式把自身的建設(shè)和發(fā)展做優(yōu)做強，才能不斷的使自己的資產(chǎn)增值，提高自身的競爭力，這樣才能增強企業(yè)的融資能力，吸引風(fēng)險投資機構(gòu)去投資。也只有這樣，才能在同行業(yè)之間立于不敗之地。
【參考文獻(xiàn)】
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關(guān)鍵詞：群眾文化；藝術(shù)活動；活動策劃；創(chuàng)意發(fā)展
一、開展群眾文化藝術(shù)活動的重要意義
開展群眾文化藝術(shù)活動不僅能夠?qū)⑽幕ぷ髡呔奂谝黄?，更好地挖掘和發(fā)展群眾文化的內(nèi)涵，而且還能夠促進(jìn)群眾文化隊伍的發(fā)展，豐富人民群眾的業(yè)余生活，為有文化特長的群眾提供展示自身能力的平臺，有利于人民群眾精神生活的極大豐富。政府和文化館等相關(guān)部門是群眾文化藝術(shù)活動開展的重要推手，通過這種方式不僅能夠滿足人們對藝術(shù)活動的需求，而且還有利于政府和文化館提升地位，樹立形象。
二、群眾文化藝術(shù)活動的創(chuàng)意策略和方法
（一）積極進(jìn)行創(chuàng)作
力求原創(chuàng)是群眾文化藝術(shù)活動創(chuàng)意的重要方法，其中常見的原創(chuàng)方法是頭腦風(fēng)暴法，運用這種方法參與創(chuàng)意的各個成員都能夠在比較輕松愉快的氛圍中發(fā)表自身的意見和看法，不會受到別人的批評和嘲笑，盡情的提出自身的想法，最終在內(nèi)容豐富的創(chuàng)意中挑選出具有建設(shè)性的創(chuàng)意。當(dāng)今社會是一個信息迅速發(fā)展、知識更新的學(xué)習(xí)型、知識型社會，文化工作者應(yīng)具備有廣博的專業(yè)知識，充分的專業(yè)特長，過硬的文化技能，在加強理論學(xué)習(xí)的同時，接受更寬、更廣的業(yè)務(wù)技能輔導(dǎo)，不斷充實知識，更新業(yè)務(wù)，吸收傳統(tǒng)，繼承創(chuàng)新，這樣才能適應(yīng)新的文化發(fā)展。隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，群眾文化藝術(shù)活動的內(nèi)容也應(yīng)當(dāng)與時展緊緊貼合，群眾文化工作者應(yīng)當(dāng)積極調(diào)動思維，提出更多、更有新意的意見和建議。
（二）有效整合各種資源
政府和文化館等相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)對自身掌握的資源進(jìn)行充分的分析，要將這些現(xiàn)有的資源進(jìn)行積極的整合，創(chuàng)新群眾文化藝術(shù)活動方式。例如可以將現(xiàn)有的舞蹈演員、繪畫者和書法愛好者等進(jìn)行有機結(jié)合，在悠揚的琴聲、笛聲中觀看各位藝術(shù)家揮毫潑墨，開創(chuàng)出書畫藝術(shù)音樂會，將動態(tài)的藝術(shù)形式與靜態(tài)的藝術(shù)形式進(jìn)行有機的融合，創(chuàng)新群眾文化藝術(shù)活動形式，讓群眾能夠深入其中，自由評說書畫作品。另外，還可以利用現(xiàn)代化的技術(shù)手段，實現(xiàn)技術(shù)資源與文化藝術(shù)活動的有機結(jié)合，實現(xiàn)形式以及內(nèi)容上的新穎，更好的滿足群眾文化需要。在文化藝術(shù)活動中可以安裝射燈、播放音樂等使觀眾的視覺效果更好，并通過微信、微博等將文化藝術(shù)活動展示在網(wǎng)絡(luò)媒體中，通過網(wǎng)絡(luò)評比、投票等加強群眾的參與和體驗。同時開展高質(zhì)量的文化藝術(shù)活動，由政府主導(dǎo)，尋求市場合作，充分吸收企業(yè)、商家的資金、資源，促進(jìn)文化藝術(shù)活動質(zhì)量以及效果的提升。
（三）積極學(xué)習(xí)和借鑒
在進(jìn)行群眾文化藝術(shù)活動中，還可以積極的學(xué)習(xí)和借鑒，幫助文化工作者進(jìn)一步拓寬思路，避免陷入思維的死循環(huán)中。同時，文化工作者應(yīng)當(dāng)保持較高的敏感度，在日常工作和生活中注重留意國內(nèi)外比較優(yōu)秀的群眾文化藝術(shù)活動形式，借鑒其可行之處，并且注重各種類型群眾文化藝術(shù)活動形式和內(nèi)容的總結(jié)和對比，挖掘出其中值得學(xué)習(xí)和借鑒的內(nèi)容，并不斷創(chuàng)新使其成為自己獨有的藝術(shù)特色，創(chuàng)造出具有獨特藝術(shù)特色的群眾文化活動。
三、群眾文化藝術(shù)活動策劃的方式和方法
進(jìn)行群眾文化藝術(shù)活動的策劃就是要對文化藝術(shù)活動進(jìn)行設(shè)計研究。活動策劃能夠進(jìn)一步指導(dǎo)活動創(chuàng)意，使文化藝術(shù)活動更加科學(xué)、有效地開展。
（一）從群眾精神文明生活的需要出發(fā)
群眾文化藝術(shù)活動開展的主要目的是豐富群眾的精神文化生活，為群眾生活進(jìn)行服務(wù)。因此，群眾文化藝術(shù)活動策劃的出發(fā)點應(yīng)當(dāng)是群眾精神文明生活的需求。在策劃相關(guān)活動之前，文化工作者要通過走訪、調(diào)查的方式對群眾的文化生活需求進(jìn)行了解，調(diào)查的方式可以通過實地調(diào)查與網(wǎng)絡(luò)調(diào)查等相結(jié)合的方式，并且調(diào)查的樣本要具有很好的代表性。另外，政府和文化館等相關(guān)部門要有目的、有計劃的向群眾推廣某種目的的群眾文化藝術(shù)活動。
（二）對現(xiàn)有的資源進(jìn)行充分掌握
在調(diào)查和明確群眾藝術(shù)活動需求之后，就要對自身的實際情況進(jìn)行明確，例如自身擁有的人力資源、物質(zhì)資源和財務(wù)能力等等。其中人力資源包括演職人員、組織人員、后勤保障人員以及安保工作人員等等。物質(zhì)資源包括群眾文化藝術(shù)活動開展需要的燈光、道具、攝影、影響和宣傳欄等等。財務(wù)能力就是確保群眾文化藝術(shù)活動順利開展需要的資金和資金分配情況等等。要對這些基本資源和情況進(jìn)行充分、全面的分析和統(tǒng)計，根據(jù)自身的實際情況確定群眾文化藝術(shù)活動開展的規(guī)模。
（三）明確群眾文化藝術(shù)活動開展的主題
群眾文化藝術(shù)活動雖然是大眾性質(zhì)的活動，但是這不意味著要將所有的藝術(shù)形式都集中到一起，群眾文化藝術(shù)活動的開展要具有一定的主題和定位，這樣才能夠保證群眾文化藝術(shù)活動開展的科學(xué)性和有效性，才能夠確保群眾文化藝術(shù)活動的內(nèi)容和形式符合人們的真正需求。例如可以根據(jù)文化活動開展的場地，確定群眾文化藝術(shù)活動開展的主題。如果是在比較大的場地開展活動，可以開展一些活潑、大型的表演活動形式。
（四）把群眾作為開展活動的主體
群眾文化活動是人們職業(yè)之外的休閑娛樂活動形式，是自我參與、自我娛樂、自我開發(fā)的社會性文化，突出群眾性是開展群眾文化活動的主題。文化工作者要牢記，文化活動要貼近生活，結(jié)合實際，真實地反映廣大群眾的精神狀態(tài)和心理要求，把群眾作為開展活動的主體，充分調(diào)動群眾參與的自覺性、積極性，結(jié)合他們的愛好組織開展文化活動。
（五）開展精密的活動策劃
精密的活動策劃是確保群眾文化藝術(shù)活動開展的重要保證，能夠保證文化活動的順利開展。群眾文化活動的策劃和組織人員在活動策劃的時候，不僅要對活動的內(nèi)容和形式進(jìn)行確定，而且還要對群眾文化活動現(xiàn)場可能會出現(xiàn)的突況進(jìn)行充分考慮。例如如果是在室外開展活動，則需要對天氣情況、觀眾數(shù)量的變化等進(jìn)行考慮，做好相應(yīng)的應(yīng)急預(yù)案，避免出現(xiàn)混亂。文化活動工作者要對群眾文化活動開展的各種相關(guān)因素進(jìn)行全面考慮，在遇到突發(fā)狀況的時候能夠冷靜處理。
結(jié)束語
群眾文化藝術(shù)活動的開展不僅能夠豐富人民群眾的精神文化生活，而且還是社會主義核心價值觀和和諧社會建設(shè)的重要方式。群眾文化藝術(shù)活動策劃和創(chuàng)意需要從人民群眾的實際需求出發(fā)，積極整合各種資源，注重學(xué)習(xí)和借鑒，明確文化活動的主題和相關(guān)因素，不斷創(chuàng)新和豐富群眾文化藝術(shù)活動的內(nèi)容和形式，促使群眾文化生活的不斷發(fā)展。
參考文獻(xiàn)：
[1]余明慧.淺談群眾文化藝術(shù)活動的創(chuàng)意與策劃[J]；東方企業(yè)文化.
關(guān)鍵詞：慢遞；慢靈魂；SWOT分析
中圖分類號：G114 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1001-828X（2014）03-0-02
一、項目簡介
基于對現(xiàn)有廣大人群節(jié)奏快，壓力大的生活狀態(tài)和親朋間聯(lián)系變少的調(diào)查分析以及目前慢遞服務(wù)行業(yè)的不完善的了解分析，我們推出慢靈魂項目，慢靈魂是一家面對廣大人群的創(chuàng)意小店，以慢遞為主營業(yè)務(wù)，是創(chuàng)新于熊貓慢遞的新興服務(wù)。
慢靈魂是一家以打造慢文化，并提供慢遞服務(wù)的公司，提供多個系列的產(chǎn)品和服務(wù)，幫助客戶疏解壓力，溝通情感。本企業(yè)將本著人本的思想和“舒適.愜意.文化”的經(jīng)營理念，積極開闊市場，為社會提供一個文化產(chǎn)業(yè)的同時，給客戶帶來“慢”的享受。
慢靈魂的服務(wù)項目新穎，豐富。旨在為現(xiàn)在生活在快節(jié)奏下的人們放松心靈，放慢腳步。慢遞即把對自己或他人最想說的話記錄下來，設(shè)置一個期限，我們將按照時間和地址派送。相比于講求效率的快遞公司，或是無處不在的網(wǎng)絡(luò)世界，我們以浪漫的慢遞方式強化店內(nèi)氛圍。
二、市場分析
喧囂時代，人們越來越偏向于回歸傳統(tǒng)文化，這樣的情感需求催生了諸如對“中國漢字聽寫大會”節(jié)目的關(guān)注，而我們“慢靈魂”慢遞的載體——傳統(tǒng)書信，正是提供給人們用筆寫字用心表達(dá)的一種回歸傳統(tǒng)文化的方式。古有鴻雁傳書，今有慢遞傳情。當(dāng)我們放棄鍵盤，放棄屏幕，只面對眼前的一張信紙，一角卡片時，浮躁的情感被沉淀下來，靈魂得到凈化，心也變得充實。
有媒體報道的相關(guān)數(shù)據(jù)表明，由于生活節(jié)奏的加快，工作的繁忙，以至于越來越多的白領(lǐng)頻于應(yīng)付日常工作，至使私人的生活不能得到及時處理，有45.02%的被調(diào)查者認(rèn)為自己的感情生活需要整理，情感需要梳理。目前在中國的白領(lǐng)人數(shù)不斷增加，服務(wù)的需求量也會不斷增加。因此我們的服務(wù)市場巨大，前景看好。
當(dāng)下現(xiàn)代人是忙碌而脆弱的，在城市中不停的奔波，總是忽略了身邊的景色。學(xué)生埋頭學(xué)業(yè)，青年人打拼奮斗，中年人辛苦養(yǎng)家。無論是尋求情感的出口，還是嘗試新鮮的創(chuàng)意，慢遞都可以成為他們的選擇。在經(jīng)濟不斷發(fā)展人才競爭激烈的背景下，都市人群的生活壓力始終是人們關(guān)注的問題。社會上也有各種各樣的減壓方式。但是我們發(fā)現(xiàn)，在各種減壓建議中，明顯存在一個關(guān)于手寫信的傳遞的空白市場，而且該市場同樣具有巨大需求潛力，包括創(chuàng)意價值等。
縱觀“慢遞”這個服務(wù)市場，也面臨前所未有的激烈競爭。“慢遞”作為一種新穎的創(chuàng)意理念，還并沒有被大部分消費者所完全接受，前期宣傳需要投入成本，品牌理念還需要深入人心。但它的溫情它的獨特會引發(fā)都市人群的興趣迎合他們的心理需求贏得他們的青睞，市場前景十分良好 。
三、SWOT分析
優(yōu)勢（strength）：
1.地點和人文優(yōu)勢：杭州是個充滿文化氣息的城市，擁有著2200年的歷史，以包容的胸懷迎接著各地慕名而來的旅客，而我們將我們的慢遞店“慢靈魂”設(shè)址于杭州西湖邊，更是別有一種情調(diào)。
2.個性創(chuàng)意優(yōu)勢：“慢靈魂”慢遞不只是簡單經(jīng)營一個慢遞業(yè)務(wù)，整個店的經(jīng)營中有相當(dāng)程度的創(chuàng)意成分在里面。我們用創(chuàng)意吸引各類消費者，以新意來贏得青睞。良好的創(chuàng)意意味著成功的一半，全新的理念將引導(dǎo)消費者更好的享受生活，發(fā)現(xiàn)靈魂的價值。
3.前景優(yōu)勢：目前在全國范圍內(nèi)慢遞業(yè)務(wù)開展的較少，僅在北京地區(qū)有所發(fā)展。根據(jù)調(diào)查顯示，由于生活節(jié)奏的加快，工作的繁忙，以至于越來越多的白領(lǐng)頻于應(yīng)付日常工作，至使私人的生活不能得到及時處理，有45.02%的被調(diào)查者認(rèn)為自己的感情生活需要整理，情感需要梳理。針對于這些消費者的心理需求，“慢靈魂”通過拉長收信時間，可以有效緩解寄信人的焦慮感，幫助減壓，給他們提供一個安靜的與自己和他人對話的機會。凡是滿足市場需求的產(chǎn)品或者服務(wù)就有生存空間，而且，“慢生活”已是越來越時興的潮流，“慢靈魂”發(fā)掘的正是一種“慢”商機。
4.消費人群優(yōu)勢：“慢靈魂”的慢遞業(yè)務(wù)，面向各層次消費者。當(dāng)下現(xiàn)代人是忙碌而脆弱的，在城市中不停的奔波，總是忽略了身邊的景色。學(xué)生埋頭學(xué)業(yè)，青年人打拼奮斗，中年人辛苦養(yǎng)家。無論是尋求情感的出口，還是嘗試新鮮的創(chuàng)意，慢遞都可以成為他們的選擇。由于業(yè)務(wù)性質(zhì)，我們的慢遞業(yè)務(wù)消費層次定位于中低端——經(jīng)過調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)金融危機以來，高端消費受到很大影響，而中低端消費的影響則不大。
劣勢（weakness）：
1.消費者心理上的調(diào)整：“慢遞”作為一種新穎的創(chuàng)意理念，還并沒有被大部分消費者所完全接受，前期宣傳需要投入成本，品牌理念還需要深入人心。
2.盈利：以信件的保存時間長短來衡量收費的多少。但長時間的信件畢竟不多，所以收入不穩(wěn)定。
機會（opportunity）：
1.市場缺乏相關(guān)業(yè)務(wù)。近幾年，創(chuàng)意在國內(nèi)正逐漸發(fā)展成為一門行業(yè)，像上海.深圳.北京等大城市更是在積極推動創(chuàng)意行業(yè)的發(fā)展，建立一批具有開創(chuàng)意義的創(chuàng)意行業(yè)基地。在這個創(chuàng)意盛行的時代，誰更有創(chuàng)意，誰就更有創(chuàng)富機會。 隨著時代的進(jìn)步，人們的觀念在日益改變，勢必會帶來更多的消費者。我們可以抓住這個缺口，開展這項創(chuàng)意的慢遞服務(wù)。
2.“慢遞”業(yè)務(wù)比“快遞”業(yè)務(wù)潛在的市場更大，因為新穎，所以可開拓價值更高。
挑戰(zhàn)（threats）：
1.安全問題（網(wǎng)絡(luò)安全、隱私安全）：經(jīng)由調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)7成以上被調(diào)查者認(rèn)為這樣的慢遞服務(wù)存在風(fēng)險，萬一店家經(jīng)營不善，信件有可能存在扣押問題，那么隱私就得不到保證。
2.信件存放和地址管理。由于是慢遞業(yè)務(wù)，所以必定伴隨著時間的流逝，時過境遷，原先寫信人留下的地址很可能已不能對號入座。這就需要我們拿出有效的方案來盡量避免或減少這類情況的產(chǎn)生，必要時刻，管理者能夠與消費者建立有效的聯(lián)系。
3.由于“慢遞”概念已經(jīng)被提出并被部分投資人群接受，更多以“慢遞”為上級的公司將進(jìn)入市場，長此以往，同行業(yè)市場競爭力會加大。因此我們必須制定有效方案使“慢靈魂”保持創(chuàng)新和獨立，塑造出自己的品牌特色。
四、問題及解決方法
慢遞是一種情感的抒發(fā)，而真摯的情感對于消費者來說是非常隱私的部分，但根據(jù)我們的實地調(diào)查，現(xiàn)存慢遞店鋪關(guān)于慢遞信件的存儲大多是開放式的，消費者的身份以及寄信內(nèi)容、收件人的身份地址全都在開放式存儲環(huán)境下一目了然，倘若這些身份及地址信息被人有意或無意披露甚至惡意銷售，將給寄件人帶來生活和工作上的困擾，也會令消費者對慢遞產(chǎn)生不信任、抵觸的情緒，導(dǎo)致慢遞樹立的品牌形象一落千丈、業(yè)務(wù)量勢必受到嚴(yán)重影響。更嚴(yán)重的是，公司可能會陷入無止境的侵權(quán)之訴中。對此，我們認(rèn)為可以考慮與知名大品牌合作，開展一系列活動，在客戶心中留下可靠的印象，同時形成良好的口碑，為慢遞的可持續(xù)發(fā)展打下基礎(chǔ)。
慢遞行業(yè)的起步晚，至今大約5年的時間，而很多信件的保存期都很長，因此信件的安全問題是慢遞業(yè)必須關(guān)注的關(guān)鍵問題。在存儲過程中，要防止被人惡意拆看，我們認(rèn)為可以配備簡易的戴鎖信箱以防止一些人的好奇心。當(dāng)前的法律法規(guī)不僅保護受害人被侵害的現(xiàn)實權(quán)利，而且賦予了他們得到精神損害賠償?shù)臋?quán)利。倘若信件丟失或毀損，對于寄件的消費者來說將是與當(dāng)初美好情感寄托完全相反的不良體驗，不是保管費和郵遞費可以彌補的。另外一點，在儲存過程當(dāng)中要考慮到不確定因素的產(chǎn)生，比如店鋪失竊、自然事故等情況。在沒有法律約束的情況下，寄件人很難去維護其法益，種種問題，若沒有良好的對策，不僅會讓消費者望而止步，更會使慢遞這一新事物無法健康發(fā)展。
五、總結(jié)
