時間：2023-06-12 14:44:23
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇互聯網的特質，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
A、互聯網能快速傳播你的企業和產品特性。
B、互聯網的企業通過網站、電商平臺，24小時都在銷售自己的產品。
C、互聯網有能力對精準客戶投放廣告。
傳統企業走向互聯網，已經不是新聞，已經不能算是尖叫，而有些企業沒有趕上互聯網，但是還有一個機會：那就是趕上移動互聯網。
懂傳統行業的企業、懂移動互聯網營銷和管理的企業，他們將主宰世界。
1、以后任何企業都可能是電子商務企業
馬云在2013年提出“小而美”的企業概念，“小而美”究竟是什么。說的直白一點，它就是讓企業堅持行業細分、產品細分、目標人群細分，通過投入少、團隊精、服務快就能在電商行業穩定生存發展的經營模式，也可以說是一種營銷策略。甚至說，每個月重點只包裝一款爆款產品，而放棄全線產品的推廣，也可以稱之為小而美。因為它針對的人群是固定的，它的成本是相對降低的。
小而美的企業最關鍵的是：能夠用低成本的方式影響一小撮特定人群。而電子商務成為核心的核心，他能用網絡低成本尋找到那一部分特定客戶群，能用網絡低成本維護客戶和企業之間的關系。
然后馬云也沒有想到的是基于微信的移動互聯網將加速這種小而美的公司成長，對客戶的影響可以通過SNS，社會化媒體實現，對客戶的銷售可以用微信掃碼、微信支付，銷售更加快速更加直接。
移動電商將是主流，O2O，OXO，都將干掉一大部分傳統企業。
為什么移動電商能夠顛覆傳統企業，因為：你的產品能在客戶的手機里(除了你的內褲，再也沒有另外一件東西比手機和客戶更緊密)，手機超越客戶的老婆、親人，而客戶自己喜歡的，你的產品信息卻在客戶的手機里面。用移動互聯網影響客戶，更加有效、成本更低。
而客戶為什么選擇你，不是因為你“小而美”，而你代表一種特質，你把這種特質傳遞給你的客戶，而特質的宣揚需要借助媒體，有了社交網絡，我們就可以自己成為影響客戶的媒體。
2、以后任何企業都將是自媒體
每個企業都將有自己的特質，這個特質有可能是你產品的賣點，這個賣點可以讓客戶尖叫。
我們需要很專業的網站，尤其是適合手機瀏覽的網站，這就是我們談的微站來承載你的產品和尖叫。
微信公眾號也是能承載你的“尖叫”的基地，而與微信打通的微網站是絕對的趨勢，你的客戶可以從微信公眾號里面得到他所想要的信息。
當你不能自己影響自己的客戶的時候，你仍然需要花費大量的金錢在你的營銷費用上。
而那些能搭建自己的信息傳播方式的競爭者，可以降低成本，侵蝕你的客戶。
3、以后的傳統企業都將要有自己的粉絲，粉絲經濟是移動互聯網的核心模式。
粉絲是傳播你的產品、你的特質的部分人，粉絲是為你的特質(尖叫、故事)買單的人。
粉絲的三大特點：
1、為你付出金錢和時間。
2、拉上朋友跟你走
3、錯了也支持。
通過粉絲，利用社交化媒體，傳播你的尖叫就是移動互聯網精髓。
我們的傳統企業，也許是工業企業，也許是B2B的企業，也是有粉絲的，
在企業里面，產品的使用者絕對是人，既然是人，就是那個供應商的粉絲。
沒有粉絲的企業就是沒有未來的企業。
傳統企業走上互聯網的例子，我們看看：
鮮花店，可以上網：
最近很火的一個網絡鮮花品牌RoseOnly，它的品牌定位是高端人群，買花者需要與收花者身份證號綁定，且每人只能綁定一次，意味著“一生只愛一人”。2013年2月上線，8月份做到了月銷售額近1000萬元。
水果店，也可以是電子商務：
百森的丁謀透露，現在百森的網上業務還未能實現盈虧平衡。百森把采購回來的水果分為特級品、一級品、棄品等三個級別，特級品用于網上的水果營養套餐銷售，一級品則供給超市、水果店等，棄品處理掉。目前網上賣的特級品能夠收回80%的成本，其余的靠一級品來填補。
“目前還處于客戶積累階段，估計二三年后才能實現盈虧平衡?！倍≈\認為。不過，最近中秋、元旦等節日的訂單都忙不過來，通過對個人消費者的追蹤分析，客戶的回頭率超過了90%，丁謀對未來的生意充滿了信心。
小米是逼迫“家電企業上網”的罪魁禍首：
這是一家創業僅四年的企業。2011年銷售額5億元2012年，銷售額達到126億元；2013年銷售額達到316億元，全年銷售手機322.5萬臺，MIUI用戶數突破3000萬。小米成功了，你才相信，什么是粉絲經濟。
(訊)在剛剛過去的2013年，互聯網金融的風起云涌與小米科技的巨大成功引人注目。而其動力源泉——互聯網思維的魔力更是引發熱議。互聯網思維究竟是一種怎樣的思維模式？我認為，它是充分運用互聯網并按照開放、參與、交互、共享等互聯網精神來改進、改善生產方式及行為方式的一種思維模式，是開啟新一代創業之門的金鑰匙。
互聯網思維體現人類新的時空觀，成為人們認識和改造世界的利器，也促使創業模式隨之轉變。在傳統工業時代，創業往往由社會精英發起帶動，廣大民眾大多成為被動的消費者，制造能力、創造能力固化于廠家與商家之中。在信息時代，創業雖仍需精英們的重要參與，但借助互聯網思維，創客空間、車庫咖啡、天使匯等新型載體中的創業者們走上了歷史舞臺，消費大眾的主動參與成為制造能力、創造能力的重心，使互聯網成為產品創意、價值生發、金融匯聚的寶地。
互聯網思維也是推動創新創業的第一推動力?；ヂ摼W思維已引發創新創業的兩波。第一波是將互聯網思維用于互聯網產業，促成了諸如百度、新浪、阿里巴巴、騰訊等實力雄厚的互聯網公司的涌現。第二波是互聯網思維滲透并用于變革各種傳統產業。例如互聯網技術進入手機制造行業，促使移動通訊的變革與移動互聯網的興起；用于產業分析與產業預測領域，促使大數據日益廣泛的應用；進入金融領域，掀起了互聯網金融浪潮并極大變革了傳統金融產業；在教育、社區、商務等領域的應用，促使智慧教育、智慧社區、電子商務的變革升級......這兩波創新創業相互疊加，相互滲透，形成互聯網產業與傳統產業的良性互動，由此開創了創新創業的新時代。
互聯網思維具有四大本質特征：一是具有開放、合作、連接一切的精神特質?；ヂ摼W是面向全世界的、開源的、連接所有人的，從而成為人類知識寶庫、資源寶庫及社交平臺；二是強調參與經濟、大眾經濟。參與經濟使生產者、設計者、銷售者、消費者達成多向互動乃至協同合一；三是強調點對點的直聯(P2P)并形成短路效應。在傳統工業時代，從產品到消費者往往由冗長的產業鏈連接。在網絡世界，生產者與消費者實現直連，帶來了高通路、高效率及經濟社會平等化；四是使大數據成為重要資源。在信息時代，大數據獲取與分析成為可能，大數據成為一種重要的資源并在某種程度顛覆了人們的慣有思維模式。
互聯網思維的四大特質催生了五大創業新模式：一是免費模式。互聯網產品邊際成本趨近于零的經濟學規律決定了免費模式的可行性。奇虎360的成功可謂免費模式的典范；二是聚化模式?；ヂ摼W思維的參與性促使粉絲聚化，粉絲成為最有價值的資源。小米的成功吹響了粉絲經濟的號角；三是平臺模式。這是借助互聯網平臺(諸如B2B、B2C等)或創業服務專業平臺(來自政府或社會)進行創業的模式。目前已有眾多大學畢業生及其他創業者選擇平臺式創業；四是微化模式。微化模式來自長尾理論，互聯網思維使通過滿足微化需求進行創業成為可能。淘寶、天貓的眾多創業者成為微化創業的先驅；五是共生模式。諸如電商與物流的共生、平臺與平臺服務者的共生都為創業者帶來了豐富的機會。
當然，在互聯網思維下，成功的創業模式會層出不窮，其核心在于借助互聯網思維尋求價值實現的有效路徑，進而開啟新一代創業之門。（來源：《中關村》）
【關鍵詞】網絡政治文化；政治現代化；民主政治；文化建設
【中圖分類號】D0 【文獻標識碼】A 【文章編號】1004-4434（2013）06-0043-04
政治現代化是一個國家從專制走向民主，從人治走向法治的過程，它涉及政治制度、政治生活方式的革命性變遷和整體性發展。是后發現代化國家在政治領域的發展歸宿。歷史經驗表明，政治文化的現代性轉變是實現傳統政治體系向現代政治體系整體轉型的重要基礎，政治現代化無法脫離政治文化而孤立發生變化。近些年來，我國普通民眾在互聯網環境中的活動已經涉及到政治范疇，一套基于互聯網絡的政治態度、政治信仰和政治情感逐步確立，正在對現實社會中的政治活動產生重要影響。然而，由于我國政治文化并未完成現代化的轉型，民眾整體的民主素養與民主政治的要求還有落差，加之網民在不同地域和階層之間分布不均衡，那種能夠對政治發展產生積極影響的優秀網絡政治文化依然處于形成之中。此時，對政治現代化進程中網絡政治文化的形成機理進行研究，對于培育具有現代精神的網絡政治文化，進而促進我國社會主義民主政治建設具有重要意義。
一、互聯網是網絡政治文化形成的空間起點
政治文化是人類政治生活中主觀意識領域的一個專有名詞，根本上從屬于社會意識范疇。它是在人類自身的政治活動中。逐步積累、延續和發展起來的。某一種政治文化一旦形成，往往會通過社會成員逐代傳遞和繼承。這就意味著，社會環境發生變化后，政治文化并不會迅速改變，而是經過與新環境不斷沖突與融合后逐步向著更加適合社會發展的方向演進。同理，人們在通過互聯網進行政治活動的初期，原有的政治文化會自然的延續進這種全新的政治空間。正因如此，當前學界普遍將網絡政治文化看做是現實社會中的政治文化在互聯網環境中的延伸或表現。值得注意的是，人們在互聯網世界中的政治行為盡管會受到已有政治文化的驅使，但政治文化仍會受到這一特定環境的影響產生一定變化。特別是互聯網被認為是人類社會發展的重要標志并受到廣泛推崇的時期。其對政治文化的影響更是不容小覷。
互聯網技術之所以能夠逐步滲透進人類政治生活，推動傳統政治文化發生轉變，與其自身具有的優質屬性關系緊密。首先，互聯網的海量性、即時性特質極大的提升了信息傳播的數量和方式。對于那些生活在封閉環境中、尚未完成現代化轉型國家的民眾而言，互聯網使得他們能夠更加便捷的獲取到充足的政治信息資源，這有助于民眾更為科學的認知政治生活。為民眾政治觀念更新創造出良好的契機。其次，互聯網開放性、全球性特質擴展了民眾獲取政治信息的渠道。除了本國政府之外，各種社會組織、民間機構、民眾自身均是互聯網環境中信息的重要者，民眾甚至可以接收到來自國外的政治資訊。多元化的信息來源提供給民眾自主思考的空間，有助于民眾樹立獨立的政治人格。再次，互聯網的互動性、平等性特質將互聯網打造成了一個平等交流的平臺。無論是地位如何，不管職業怎樣，普通民眾都可以與政府、政府官員甚至國家元首進行直接的網絡溝通，越過官僚制的科層制結構。這在很大程度上減弱了民眾由于權力、財富、身份、地位造成的不平等狀態，激發出民眾平等、自由、尊重的現代意識，原有封閉、威權的文化將難以為繼。正如卡斯特指出的那樣?；ヂ摼W的產生過程就是一個文化創新的過程。它表現了人類超越制度的條條框框、克服官僚障礙以及在開創新世界的過程中現有價值觀的能力。可以說?；ヂ摼W環境是網絡政治文化形成的基點，互聯網自身的特質促進了基于互聯網的政治文化形態的產生。
二、執政理念調節著網絡政治文化的方向
政治文化的核心是政治，政治的核心是權力，權力的核心是利益的支配。這就意味著一個國家的執政者必須積極主動的塑造該國的政治價值，使政治文化沿著其所認可的方向發展，以便構建起政治統治的合法性。執政者一般會通過宣傳以及創制對政治文化的形成或變革進行直接規范或是間接引導。以我國封建社會的科舉制度為例，由于孔孟之學宣揚了君尊民卑、臣服仆從、綱常倫理等觀念，符合封建專制統治需要，受到了歷代封建統治者的推崇，科考的內容便被制度性的限制于四書五經等儒家經典。久之，形成了我國“家長本位”的政治文化。這種文化與其說是制度的結果。還不如說是執政者理念使然。由此可見，執政者秉承的執政理念在很大程度上左右著政治文化的形成方向。對于符合執政集團利益的政治文化，執政者會通過包括制度設計在內的種種手段予以培養和促進，而那些能夠對其利益造成威脅或損害的政治文化，執政者則會制約其形成與發展。
網絡文化既是一個將文化網絡化的過程，也是一個將網絡以文化之的過程。文化借助網絡進行展示和傳播，網絡又被賦予文化的內涵和功能，通過不斷創造新的文化形式和產品，成為一種新的文化形態。隨著互聯網在政治生活中的影響力不斷加大，網絡政治文化愈來愈受到執政者的關注。同傳統社會中，執政者憑借執政優勢影響政治文化的走向一樣，執政者也會對網絡政治文化的形成和發展進行干預，力圖使網絡政治文化這一新的文化形態朝著符合自身利益的方向演進。一般而言，那些還未開始現代化的國家由于擔心政治生態發生變化，對于互聯網管制最為嚴格。這些國家的民眾通過互聯網獲取到的政治信息極其有限，言論亦被執政者嚴格管控。網絡政治文化缺乏獨立發展的制度支持，很大程度上就是現實政治文化在互聯網中的顯現。已經完成現代化國家，處于對現有文化的自信，以及有民眾反對的顧慮，執政者對于互聯網管制較松。但即使這樣，這些國家仍會通過間接的方式。對網絡政治文化的形成和發展進行影響。對于那些處于現代化過程之中的國家，或是為了避免由于政治文化更新過快引發政府不可控制的社會動蕩。亦或是處于鞏固和發展現有政治制度的需要，執政者通常會強化網絡政治文化的建設和管理，使執政者的理念能夠以新的形式表現出來，便于民眾接受。我國就將網上思想文化陣地建設視為社會主義文化建設的迫切任務。力圖在主流意識形態的指導下形成富有時代感的網絡文化核心價值觀。由此可知，網絡政治文化的形成不可能處于完全自由的狀態之下，執政者的價值理念會對其發展方向產生重大影響。
三、文化素質決定了網絡政治文化的質量
政治文化反映的是政治心理層面的內容，人自身的文化素質是決定政治文化的一個重要因素。根據李普塞特、英克爾斯等人的研究，政治文化的形成與所在區域內民眾的文化素質有重要聯系。文化素質不僅是塑造現代公民素質的重要前提，同時也會直接影響到民眾對現代政治價值的理解。良好的文化素質能夠促使民眾更加理性地對待政治生活，幫助社會成員在不同政治文化的碰撞、交融和比較中，憑借自己的理性判斷和分析在更廣闊的信息背景中形成自己的政治態度和行為方式。無法想象，一個知識貧乏，思想僵化，剛愎自用的社會群體能夠孕育出進步的政治文化。
在互聯網成為文化存在的特定環境中，人是網絡文化創造者，網絡文化理所當然地為人所用，在兩者關系上。人是主體，網絡文化是客體。人們一方面在改進創新網絡技術，另一方面也在參與網絡文化，改進網絡文化。網絡文化無論其產生還是其發展，都直接來自于人民大眾?？梢姡瑳Q定網絡政治文化演進過程與結果的根本還是在人，而能夠決定人思想意識與行為能力的文化素質將對網絡政治文化的質量產生重要影響。西方的研究證明。處于現代化之中國家的民眾文化素質整體偏低，這就使得這些國家的民眾對政治信息和政治符號不能清楚、深刻的理解。難以形成較強的政治效能感和政治責任心，在政治實踐中無法形成高質量的政治文化。特別是進入互聯網空間后，由于缺乏制度和道德的約束，以及監視區域的嚴重滯后和不健全等因素。這部分群體更多的是憑感情而不是理性行事，甚至人性中最深層的那些自私、貪婪的陰暗面會充分暴露。在這些群體中形成的網絡政治文化非常容易充霪著盲從、無序、極端、狂熱等非理性元素。而文化素質較高的群體在進入互聯網后，由于對政治生活的理解更為深刻，再加之自我約束和調節的能力較高，往往能夠較為理性地行事，為高質量網絡政治文化的形成奠定了良好的基礎。這也就是為什么那些已經完成現代化任務的國家中。網絡政治文化相對比那些正處于現代化進程之中的國家更為理性的重要原因。
四、網民結構決定了網絡政治文化的張力
政治文化是經過長期政治實踐后內化于特定群體的具有明顯共性的意識觀念。換言之，這種具有共性的意識觀念是在一定的群體內形成和展現而出的。在傳統的政治文化理論中，群體一般以地域、民族、宗教等為依據進行劃分，各群體的政治文化是該文化區域內政治系統及其運作層面的觀念依托。隨著互聯網對人類社會生活的滲透加深，互聯網業已成為劃分文化群體的又一個重要維度，活躍于互聯網絡之中的網民構成這一新的文化群體。網民作為互聯網中的行為主體，在現實生活中具有公民身份，這種雙重角色使得網民在互聯網之中的言論、意愿能夠作為民意傳導進現實政治空間，這讓網絡政治文化具有了特定的政治功用和較強的影響力。
對于仍然處于政治現代化進程之中的國家而言，民眾被激發出來的民主意識和參政熱情在現實社會中往往得不到制度的有效保障和維護。由此，他們更愿意通過互聯網抒發自己在現實社會中未能充分釋放的政治熱情，并已經獲得了同報。這就促使民眾通過網絡參與政治生活的熱情不斷提升，潛移默化中成型的網絡政治文化對這一群體的吸引力、凝聚力持續增強，作用范圍也隨著新網民的加入而不斷擴大。需要注意的是，網絡政治文化的形成與網民結構具有較強的關聯，特別是網民普及率及分布狀況對網絡政治文化的張力有重要影響。對于那些已經完成現代化轉型的國家而言，由于其擁有較強的經濟和科技實力，網民普及率多在70%以上，處于政治活躍期的中青年網民比率更高。足夠數量的網民群體較為充分的代表了現實社會中民眾的政治意愿和訴求，由此形成的網絡政治文化具有較為廣泛的影響力和吸引力，政治意義更為突出。而處于政治現代化過程之中的國家，多數會受到經濟及社會條件的限制，網民數量普遍偏低、分布也不均勻。以我國為例，一方面，網民人數雖逐年增長，但截至2012年6月，網民普及率也只為39.9%，依然明顯低于發達國家水平。另一方面，在全體網民中，制造生產型企業工人、農民工、農林牧漁勞動者的比率均低于5%，與其實際從業人數的比率極不相稱，這樣的網民結構預示著普通勞工階層未能充分融入進網絡政治文化的創造過程之中。如任其發展，網絡政治文化將成為特定精英階層的文化盛宴，那種能夠覆蓋整個國家并充分代表整個中華民族政治意識的網絡政治文化難以形成。
五、現代性是網絡政治文化的歷史歸宿
人類社會總是同時存在著多種類型的文化，不同的文化包括政治文化之間存在質量高低之別。人本身具有追求幸福的天性，對設定價值的追求以及這些價值的不斷實現所帶來的社會得以進化的事實，會促進文化之間的交流與學習，進而推動文化的發展與趨同。正如馬克思談及資本主義時指出的那樣，“資產階級，由于開拓了世界市場，使一切國家的生產和消費都成為世界性的了?！^去那種地方的和民族的自給自足和閉關自守狀態，被各民族的各方面的互相往來和各方面的互相依賴所代替了。物質的生產是如此，精神的生產也是如此。各民族的精神產品成了公共的財產?！贝送?，人類發展的歷史軌跡也已證明。那種在文化交流與碰撞中存在下來的先進文化。往往具有一定的開放性，能夠與外界保持著較為暢通的交流狀態，這就使得這種文化能夠不斷從外界獲取新的能量，從而保持著一種隨時應變的活力?？梢?，文化交流是文化具有的基本屬性。從文化交流中汲取營養也是文化保持生命力的重要手段。
如前文所述，近十余年來互聯網的發展使得信息的傳遞發生了巨變，在全球構建起了一個縱橫交錯的立體交互信息網絡。人們只需有一臺能夠上網的電腦就可以遨游于不分國界、不分民族的互聯網世界之中，政治文化的交流成為觸手可得的事情。各種政治文化，先進與落后、高尚與低俗、科學與謬誤、精華與糟粕同時充斥于互聯網，并處于相互交鋒與較量之中。人自身具有比較和選擇的意識，將現在與過去比，將自己與他人比，所有固有的舊習無論怎樣負隅頑抗，生存本能遲早會導致原有低劣文化陣地的喪失?；ヂ摼W提供的是一個文化比較、選擇的先進平臺，人們更為頻繁和便捷的交流會促使那些生活在傳統政治文化中的人們感觸、認識到專制、封閉、威權、等級與平等、自由、法治、人權的文化差異，進而會自覺認同民主政治以及與之契合的政治文化。并自覺模仿與學習這種文化的內涵。這樣。具有現代性的文化價值觀念通過互聯網被了解、被吸收、被傳播，陳舊沒落的文化價值觀念被懷疑、被批判、被取代，最終形成尊重、平等、自由、包容等現代性特征的網絡政治文化。
關鍵詞：網絡視頻; 視頻廣告; 電視廣告
一、網絡視頻廣告正處在急劇發展狀態
網絡視頻和電視的不同在于，網絡視頻會比電視的內容更加豐富，受眾參與的渠道更多，會出現許多選擇，以交互的方式去演示和展示產品。
（一）沖擊傳統媒體
總體來看，網絡視頻廣告肯定會影響到傳統媒體廣告的廣告市場，但絕對不會替代。
傳統廣告的特點是大眾性，在傳播面向更廣泛大眾的廣告上，傳統媒體還是有自己的優勢。而絕大多數網站專業性比較強，即使是Youku這樣的視頻也是有分類的，會分出許多專題，用戶會有選擇收看。
網絡媒體對傳統媒體的沖擊在于；網絡媒體會吸引更多青年人群，廣告主更看重對年輕群體的影響。
網絡視頻廣告能夠抓住目標特別明確的廣告主，在這一點上互聯網是一個更適合的展示媒體。通過網絡的方式，廣告可以做的很專、很深。
（二）對廣告主的吸引取決于產品特質
網絡視頻廣告是否更有吸引力，不只是看媒體形式，這取決于產品和服務本身的特質，而不能從行業本身來界定是否更有吸引力。
個人消費品和耐用消費品，互聯網的吸引力會好于傳統意義上的大眾媒介的吸引力。個人消費品通過互聯網會有深入的了解，因為有交互性、大信息量和演示等手段。耐用消費品的特點，如汽車，提供更豐富的信息，交互、演示甚至帶來一種試駕的感覺。這就比大眾媒介好得多。
二、網絡視頻廣告的效果優勢
從網絡廣告來看，視頻廣告是一種非常有生命力的類型，它可以增加廣告的創意空間和吸引力。然而網絡又不同于傳統媒體。傳統媒體上廣告的力量很大，大眾傳播，單向控制，廣告可以借助大眾傳播的力量產生影響。網絡視頻廣告作為一種廣告形式，雖然也有非常好的傳播效果，但是就整個網絡的傳播模式而言，廣告在其中的作用是什么？究竟有多大？它的發展空間有多大？這些都是現在還需要進一步研究的問題。
網絡視頻廣告要想取得成功，關鍵是不能把傳統電視廣告的特點帶到新媒體視頻中來。
從目前來看，網絡視頻廣告這種網絡廣告形式，如果表現空間更大，影響力更大的話，應該可以吸引更多的客戶投放。事實上，對傳統媒體的沖擊并不是視頻廣告的沖擊，也不僅僅是廣告的沖擊，而是由新媒體的發展對傳統媒體產生的沖擊。新媒體的發展使得傳統廣告的價值在降低。不要把視頻廣告看成一種多么大的根本性的力量，它只是一種廣告形式，但是可能廣告效果更好。
三、網絡視頻廣告對電視廣告的影響
互聯網的內容可以發揮平臺的優勢去集成，在獲得合理的版權節目后去做很好的編輯和經營。一旦內容成熟，技術有突破，對電視的影響會很大。目前電視臺的節目真正好的不多。電視臺事實上地域的限制是很大的。互聯網就沒有這樣的限制，只要上網的內容，用戶都會看得到，內容更容易按照用戶的喜好和興趣去分類。這些都是用戶主動尋找收看的內容。電視盡管可以按時段、分欄目和人群來播出廣告，但更多還是在賣時間段，而不是賣內容。互聯網更多賣的是不同品類的內容。所以，一旦突破口真正打開，對傳統電視沖擊肯定會很大。未來兩三年會對電視有影響，但真正形成沖擊還有很長的時間。
網絡視頻廣告在目標受眾的定位上可以做得更精準，更有效，而且在做視頻廣告的同時有文字和互動的內容。單純從視頻廣告看，可能只有30 秒時間，但這只是吸引注意力的起點。用戶看到了這個廣告，吸引到了注意力，就可以深入點擊其他相關的廣告鏈接，可能會看30 分鐘的相關內容。目前視頻廣告的這種嘗試才慢慢開始。
從快速消費品來說，如果互聯網的覆蓋面到達一定范圍，廣告主自然會選擇千人成本更低的互聯網媒體去投放。對于年輕人來說，服裝和飲料等行業的投放比例會越來越大。
每個人對媒體消費的總時間是相對恒定的，一旦互聯網成為年輕群體消費的主要載體，必然會影響到廣告主對廣告預算分額的分配。所以，對于主打年輕群體的產品的廣告主，互聯網的吸引力會越來越高。
視頻廣告依然有準入門檻傳統廣告公司盡管手中有客戶，但必須要熟練互聯網，知道到底怎么投放才是有效的才能有所作為。
做網絡視頻不能只是把電視機構的節目移植過來，這遠遠不夠，距離受眾的需求還有很大的距離。生搬傳統媒體的方式肯定不行，即使獲得電視機構的視頻節目內容，還要結合網絡的特質重新編輯提煉甚至重新制作。目前能看到的一些網絡視頻，在放到網上后沒有做必要的修改，節目編輯、制作觀念還沒有轉換過來。事實上，傳統的電視人了解電視觀眾需要什么，但確實不懂得網民需要什么。網民要發言，要參與，不僅僅抓住這些，很難有大的突破。
四、互聯網的下一個增量點
網絡視頻廣告是互聯網廣告一個新熱點或者說是增量點，與傳統互聯網廣告有區別，能做到傳統電視廣告做不到的事情。電視廣告還只是單向傳輸，動畫和FLASH 很少，但互聯網視頻廣告可以是雙向的，做得可以更豐富些，另外在費用上和周期上也能節省很多。
視頻廣告有市場機會，但有待于整個網絡環境的成長。視頻廣告開辟了一條新路，讓傳統廣告主可以有機會進入互聯網廣告中。原來的互聯網廣告的文字、圖片、FLASH 很多，但對于快速消費品和汽車等在詮釋上很難到位，而視頻會成為一種很有力的補充和幫助，互聯網因此可以成為很主流的宣傳載體，從長遠上看意義很大。
參考文獻：
[1]黃愛白,趙冬梅.B-C電子商務網站評價指標體系研究[J].商業研究,2009,(1).
關鍵詞：高職；旅游教育；勝任能力
一、移動互聯背景下旅游業的新發展趨勢對高職教育提出了新要求
1.移動互聯技術發展給旅游業帶來了顛覆性的變革
依據中國互聯網信息中心（CNNIC）2015年2月3日的我國2014年互聯網發展報告顯示，到2014年底，我國互聯網使用者規模已達6.49億人，人均每周上網時間達到26.1小時?；ヂ摼W普及率為47.9%，較2013年底增長了2.1%。另據EMarketer對全球手機使用數量的統計，截止2014年底，中國智能手機用戶量為5.27億，移動互聯網用戶在移動通信用戶中的比例由2013年的81.0%提升至83.4%。這些數據表明我國互聯網市場已極具規模并且潛力巨大，推動了新興產業的萌發和迅速增長，及傳統產業的巨大變革，主要表現在三個方面。
（1）移動互聯網應用的普及使旅游企業面臨新型信息模式的變革。根據中國互聯網信息中心（CNNIC）和EMarketer的相關數據2014年我國移動互聯網規模已達到5.41億人。誰獲得對于移動互聯使用市場的影響力，誰就獲得了對于我國內賓旅游市場蛋糕中最大一塊的影響力。
（2）移動互聯技術在位置服務上的廣泛應用使人們的旅游方式發生變革。在基于位置服務的移動互聯技術的幫助下，每一個持有移動互聯終端設備的用戶都隨時可以獲得導航服務和周邊的各種旅游信息，這將促使人們出行的方式由傳統的參加旅行社的團隊旅游轉向自助的散客旅游。
（3）移動互聯技術的普及推動了在線旅游的迅速發展。根據IRESEARCH的《2014年中國在線旅游度假市場研究報告》我們可以看到2014年在線機票預定占總機票預定的結構比率增長了0.6%，在線酒店預定占總酒店預定的結構比率增長了1%，在線旅游產品預定占總旅游產品預定的結構比率增長了1.5%，預計在線旅游市場在未來會以更高的速度增長。
2.傳統高職旅游專業教師難以適應旅游業發展對于高職教育的新要求
（1）傳統旅游專業教師缺乏對于旅游市場人才需求狀況的了解，難以迅速地扭轉在旅游教學中的傳統觀念。一方面，很多高職旅游專業教師都是本科或研究生畢業即開始教學工作，并沒有實際接觸過旅游市場實踐，對于旅游市場缺乏直觀的認識；另一方面，即使有過相關的從業實踐經驗，但是長期的教學工作使很多的旅游專業教師信息閉塞，已不適應旅游工作方式發生的新變化。
（2）傳統高職旅游專業教師缺乏對于新技術的了解，進而導致高職畢業生對于新技術帶來的旅游產業變革缺乏足夠的適應性。很多高職旅游專業教師在自己的教學中很難融入新的技術和產業變革內容，也就不能通過調整人才培養方案或者教學大綱、課程標準來改變對于學生的培養，制約了高職旅游教育對于新環境的適應性。
（3）高職旅游專業教師缺乏對學生學習能力素質的培養傾向，導致高職旅游專業畢業生畢業之后對于技術變革、產業變革等職業環境發展的適應能力不足，不能很好地適應產業變革迅速的大背景。這種適應能力不足會直接導致高職旅游專業畢業生在進入旅游產業后很難迅速適應新環境和新的工作方式與原有教學內容的不同，更無法在職業生涯中面對不斷變革及新生技術帶來的挑戰。
二、新要求下的高職旅游專業教師核心勝任能力構成
1.新要求下高職旅游專業教師核心勝任能力的外顯可見特質
依據麥克利蘭的（Miclelland）關于核心勝任的冰山模型理論，我們知道高職旅游專業教師核心勝任能力的外顯可見特質主要就是由與實踐實施成功教學有關的專業知識和專業技能這兩個方面構成的。
（1）在產業信息化的大背景下，高職旅游專業教師在教學實踐中所需要具備的旅游專業知識也需要相應的適應變革，乃至于要創新以引導變革。旅游專業知識對于高職旅游專業教師而言是其核心勝任能力的最基本構成特質，是完成教學所需要的諸如旅游專業技術操作能力、信息化旅游經營模式的適應性、創新、教學演示能力等素質的基礎，是高職旅游專業教師核心勝任能力的外顯可見特質之一。這種特質要求新知識和信息的收集能力和對于產業變革趨向的嗅覺也成為高職旅游專業教師核心勝任能力的組成部分。
（2）高職旅游專業教師在教學實踐中應具備的旅游專業技能是具有勞動密集特點的旅游服務行業的高職教育特征要求下又一個核心勝任能力的外顯可見特質，而這種外顯可見特質同樣需要在新興的旅游產業信息化變革下具有新的特質和適應性。就高職旅游專業教師而言，專業實踐能力要求教師具有實際崗位操作的能力，能夠了解并實際應用信息化和線上化的技術在旅游工作實踐中的應用；信息采集能力則要求高職旅游專業教師能夠獲取行業信息，并準確把握行業變革的動向；自我發展能力則要求高職旅游專業教師要有自我發展的主觀能動性，要有不斷的學習能力，使自己首先不會被旅游產業革新所淘汰；而創新能力則要求高職旅游專業教師善于發現新的情況和新的問題，能夠結合旅游產業的實際創造性的教學乃至開展科研工作。
2.新要求下高職旅游專業教師核心勝任能力的內在隱含特質
在麥克利蘭的（Miclelland）的冰山模型理論中與外顯可見特質相對應的是高職旅游專業教師的內在隱含特質，是以個體要素定位的各種要素構成綜合了心理素質、價值觀和內在動機等多元素的核心勝任力要素。
（1）面對整個旅游產業的信息化和線上化的變革，高職旅游專業教師需要具有以良好的心理素質以面對這種日新月異并且競爭殘酷的變革，包括自信心、自我控制能力和身體適應能力能等方面。自信心的本質是一個人的自我認同，既是對自我價值的認同，也是對獨立思考和獨立行動能力的肯定；自我控制能力則表現為情商成熟程度，是對于自我情緒的把控和克制能力，在教學中這是尤為重要的一個勝任能力的內在要素；而身體適應力是良好心理素質的基礎，是一名高職教師身體勝任教學工作的健康狀況。
（2）價值觀也是高職旅游專業教師核心勝任力要素內在隱含特質的又一個方面，由敬業態度、道德組成。對于高職旅游教育的熱愛原則上是高職旅游專業教師在所有勝任能力特質之中的首要特質，應以加強；而道德的部分則是重點強調高職旅游專業教師的責任心和誠實正直，這實際上也是高校教師應具備的共性核心勝任力，但對于針對相對自控力和理解力略為不足的高職學生，高職旅游專業教師在這方面也有相應的獨特要求，比如更具導向影響的人格等方面。
（3）內在動機是高職旅游專業教師在旅游產業信息化背景下核心勝任力要素內在隱含特質的第三個需要重視的方面。高職旅游專業教師要有根據在移動互聯技術快速發展對于旅游產業的變革以及經營方式、操作技術的影響及時具有能動性的調整和提升自己的知識結構乃至專業技能的主觀意愿，并且能夠引領高職旅游專業學生主動地適應這種變化和挑戰。
三、勝任能力導向下高職旅游專業教師勝任力提升的路徑
在確定高職旅游專業教師核心勝任能力的結構的基礎上，結合旅游產業信息化、線上化的背景，高職旅游專業教師核心勝任能力亟須進行適應新興旅游產業形態趨向的提升。
（1）在高職旅游專業教師核心勝任能力的導向下建立高職旅游教師培訓體系。高職院校需要針對高職旅游專業教師的勝任力結構要素和旅游行業的新需求重新設計符合旅游專業和高職特質的高職旅游專業教師培訓體系，有針對性地提高高職旅游專業教師的崗位勝任能力，使高職旅游專業教師能更從容地適應變革發揮出專業知識和專業技能，引導學生更適應當前乃至未來旅游產業的特征，培養優秀的行業人才。
（2）在高職旅游專業教師核心勝任能力的導向下建立有助于引導高職旅游專業教師提升勝任力的績效評估體系。依據高職旅游專業教師核心勝任能力的結構要求對高職旅游專業教師職位進行針對性的分析，建立符合高職旅游專業教師特質的績效評估體系以改善高職院校傳統績效評估體系，強調通用性而忽略了專業特性的不足。這就要求修訂后的全新高職旅游專業教師崗位績效評估體系要改變原有只以校內教學、職稱等崗位技術評價為核心的單一評價體系，要增加能夠激勵高職旅游專業教師更主動地將注意力轉移到行業本身的變革、新技術的應用和未來的發展趨向等方面。
（3）建立能夠引導高職旅游專業教師勝任力的校內信息溝通渠道。心理素質、價值觀和內在動機等高職旅游專業教師核心勝任力的內在隱含特質要求建立一套高職旅游專業教師的自我價值、人格內涵、情感能夠得到關注、得到肯定的信息溝通渠道。這一方面能夠加強高職旅游專業教師對于本高職院校文化的歸屬感和認同感，另一方面也可以使高職院校的管理者與專業貼得更近，更直觀地了解本專業的現狀，進而能夠更多地了解行業的現行狀況。
（4）配套能夠提供高職旅游專業教師及時了解和掌握行業前沿動態信息的體系。這要求高職院校應為高職旅游專業教師配套能夠提供旅游行業前沿信息的渠道和體系，如，建立和旅游企業的合作關系、定期聘請行業專業來校與專業教師交流研討、派遣專業教師前往旅游業發達地區或先進企業進修學習以及為專業教師訂閱行業報刊、書籍等。
（5）引導高職旅游專業教師由雙師素質教師轉型為真正意義上在行業和教學都具有足夠能力的雙師。高職旅游專業建設應引導由雙師素質教師轉型為真正意義上在行業和教學都具有足夠能力的雙師，可以通過建立教學崗位與企業崗位相連接的方式來實現。比如，建立高職旅游專業教師雙重身份系統，通過或院校推進旅游專業建設實踐化、產業化，或建立院校企業的共建平臺的方式使高職旅游專業教師直接參與到旅游行業實踐工作中去，把教學和行業實踐都作為高職旅游專業教師日常工作的組成部分。高職旅游專業教師在院校和旅游企業的雙重身份可以使高職旅游專業教師的專業實踐工作常態化，在不脫離行業實踐的前提下進行教學。
參考文獻：
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基金項目：本文系河北建材職業技術學院院級課題《基于旅游管理專業人才培養需求的旅游管理專業教師勝任素質及職業規劃研究》的研究成果，項目編號：Y12022。
毋容置疑，“互聯網+”是中國數字標牌行業最為重要的戰略機遇。在今年的政府工作報告中，總理明確提出“互聯網+”計劃，使得“互聯網+”概念迅速成為社會關注的焦點，更成為了數字標牌行業未來發展的明燈。
AMD（Advanced Micro Devices，超威半導體公司）作為全球著名的微處理器和嵌入式系統方案供應商，以自身敏銳的市場洞察力，非凡的創新力，高效的行動力從拓展中國市場的戰略高度積極踐行“互聯網+”計劃，并與云龍視界科技有限公司 （Cloud Vision Group Beijing / Xiamen / HongKong以下簡稱“云龍視界”）合作，全力推動數字標牌行業邁向智能化云媒體的更高層次，真正讓“互聯網+”變得觸手可及，讓“互聯網+”成為價值源頭。
AMD具有敏銳的市場洞察力。AMD通過全面細致的調研，發現提升顯示質量、降低TCO、建立持續化技術創新服務的合作平臺，是中國數字標牌行業用戶的普遍性需求。為此，AMD依托自身高效的行動力，在業內率先提供了標準化的APU（Accelerated Processing Unit）平臺方案，以易于開發、便于管理、綠色節能等特質，并通過自身強大的技術創新力，使得數字標牌行業的需求得到了有效滿足。AMD敏銳的市場洞察力，非凡的創新力，高效的行動力，三力合一，對于中國數字標牌行業的發展具有重要的推動作用，讓“互聯網+”變得觸手可及。
對數字標牌行業來說，提升用戶體驗，提高圖像的清晰度是企業讓“互聯網+” 落地的基礎。目前，云龍視界已經開發出了行業內先進的信息內容展示管理系統，瀏覽這個系統的用戶可以與數字標牌進行交互，放大或縮小廣告產品的顯示比例，輕松完成價格及產品信息的查詢。在這些過程中，身臨其境的顯示質量是提升用戶體驗的第一手段，也是AMD 嵌入式R系列APU平臺大顯身手的地方。
AMD 嵌入式R系列APU平臺具有卓越的性能品質，可以提供4k級高清與多屏（2-4屏）顯示運算服務，雙模塊四核心的處理器架構整合了Radeon HD 7000G圖形核心和兩個64-bit DDR3內存控制器，可以為用戶提供高清品質的顯示支持。平臺提供UVD 3.2專用視頻解碼引擎和VCE 1.1視頻編碼壓縮引擎，同時還支持DirectX 11、OpenGL 4.2、OpenCL 1.1、DirectCompute 3D加速。以上種種先進的技術，幫助云龍視界在踐行“互聯網+”的過程中如虎添翼，將“互聯網+”變為真正的價值源頭。
云龍視界與AMD攜手，正努力將“互聯網+”的理念轉變為數字標牌行業真實的生產力。據估算，在引入AMD 嵌入式APU平臺后，云龍視界將數字標牌終端平臺的TCO降低了30%；開發效率提升了40%。同時，AMD還通過創新的加速并行處理技術，與云龍視界一同捕獲用戶感受指標，力求向合適的受眾推送合適的媒體內容。這種全面高效的合作，使得云龍視界在“邁向第5代智能化云媒體服務商”的過程中，在踐行“讓互聯網+”的戰略安排中，邁出了最為堅實的一步。
終于過完了農歷的新年，也意味著新一年的征途又即將開始。這些年來似乎都是在“開始”到“結束”的游戲里面重新“開始”和“結束”。
經歷完的2015年，對媒體行業來說，有著諸多難料的變化，互聯網的沖擊、自媒體、視聽新媒體的興盛，使傳統媒體的日子越來越難過，甚至那些聽上去高大尚的雜志紛紛面臨?？完P閉的悲劇。同為媒體行業，小資Chic！顯然也不可幸免地受到整個行業的沖擊。或許是船小，也或許是懂得轉彎和調頭，更或許是從一開始小資就不是一個完全傳統意義的媒體，所以在這一場大浪淘沙始料未及的媒體沖擊里，小資Chic！顯然是受傷最少的。它既不像那些經營了數十年甚至幾十年的傳統媒體一樣，苦苦掙扎，既想要堅守傳統新聞傳播理念，又在面臨改變時舉步維艱。同時它又不像互聯網的其他媒體，頂著媒體的頭銜，卻砸重金去整合渠道平臺和資源，使原本的媒體內容特質越來越弱，間接變成了一家科技公司。
也許這是一個大浪淘沙的年代，有很多始料未及的變化，也許互聯網的沖擊，讓渠道和流量壟斷變成了所有媒體必爭的領地，而忽略了更多渠道之外的東西，在這樣一個誘惑和風險并存的時代，這些年來，在公司的發展過程中，我們也一直在探討更有利于自身發展的道路，也許從一開始，我們選擇的行業就不被看好，當年的一片紅海，到如今，行業中的“大腕”很多被拍死在沙灘上了。有人問：在這條茍延殘喘的路上，傳統媒體還能走多遠？而小資又能走多遠？
或許是因為在各種浮躁的氣息當中，小資也面臨著困惑、糾結和轉型的壓力，而在這個過程當中，我們卻一直保有著原來的狀態，不是不受外界干擾，而是從一開始，小資就是一個具備著互聯網基因和原創內容特質的媒體，所謂的渠道優先的策略并不是存活在小資的基因里面。
對小資來說非常清楚自己的定位，從傳統紙媒、博客、微博、自媒體、微信公眾號以及視聽內容媒體，整個媒體行業的格局在產生巨大的變化，整個媒體話語權及商業價值創造的爭奪賽中，小資一直在尋找自己的生存和發展空間，作為媒體最核心的價值便是內容，而可視化的內容和娛樂化的社交媒體被越來越多的受眾青睞，從細微處感受生活，隨著新媒體時代的發展，推動優質內容的戰略對于媒體而言至關重要，小資的媒體之路在重壓之下的2016，需要的是更為迅猛和創新的前行。我們所需要的媒體行業必然共榮共生，互聯網平臺的興起和傳媒媒體的留存，在未來的媒體格局里呈現出多元存在的局面，而在這中間，小資惟一需要堅守的便是“不忘初心，不畏將來”地只做自己。
2013年，互聯網企業高調涉足金融市場。6月，阿里小微金融旗下的支付寶與天弘基金聯合推出“余額寶”，上線后僅僅用了18天的時間就將天弘基金這款“增利寶貨幣基金”變成了中國用戶數最大的貨幣基金。在阿里巴巴之后，百度也高調聯手基金公司涉足金融理財?！鞍俣冉鹑谥行摹碡敗逼脚_10月28日正式上線，并聯手華夏基金推出目標年化收益率8%的理財計劃“百發”。騰訊旗下的微信8月上線微信支付，之后又宣布已與中國人保財險達成合作。此外，京東、蘇寧等也高調成立小貸公司向金融市場邁進。
當前國內互聯網金融模式主要有以下幾種：第一，傳統金融業借助互聯網渠道為用戶提供服務，比如網銀?；ヂ摼W在其中發揮的應該是渠道作用；第二，類似阿里金融，由于阿里巴巴具有電商平臺，為其提供信貸服務創造了優于其他放貸人的條件，互聯網在其中發揮的作用是依靠大數據收集和分析進而得到信用支持；第三，P2P的模式，這種模式更多地提供了中介服務，這種中介就是把資金出借方和需求方結合在一起。至今，由P2P的概念已經衍生出了很多模式。
互聯網金融的興起可視作一種趨勢，由媒介變更所引發的行業變革再一次讓世人觸動，業內外紛紛議論互聯網金融對傳統金融業的沖擊和影響。互聯網金融是傳統金融行業與互聯網精神相結合的新興領域?；ヂ摼W金融與傳統金融的區別不僅僅在于金融業務所采用的媒介不同，更重要的在于金融參與者深諳互聯網“開放、平等、協作、分享”的精髓，通過互聯網、移動互聯網等工具，使得傳統金融業務具備透明度更強、參與度更高、協作性更好、中間成本更低、操作上更便捷等一系列特征。
不難看出，互聯網企業的發展潛能巨大，海量的數據造就了傳統渠道所無法比擬的超大平臺，互聯網平等、開放的特質決定其可以滲透到社會生活的方方面面。阿里巴巴、騰訊、百度等知名互聯網企業推出理財產品和實現跨行業合作，就此更加激發世人的想象力，未來由互聯網所引起的行業變局和生存方式革新不言而喻?；ヂ摼W技術的進步使得客戶端發生變化，金融服務由線上轉移到線下，于是形成了新媒體時代的互聯網金融，這區別于傳統媒體時代的金融互聯網。
互聯網金融為最大多數的中小企業打開了一扇門，也為普通用戶提供了一種更為便捷平易的理財方式，在此過程中，不斷延伸發展的互聯網新技術手段提供了可能性，比如移動支付、云計算、社交網絡、搜索引擎等快速應用在現實生活中。在我國，互聯網企業是競爭最為激烈和活躍的市場主體，如今涉足金融市場，其顯而易見的低門檻和超強靈活性足夠吸引眼球，且能夠惠及最大多數的普通用戶，這勢必會對傳統金融業帶來震動，也為整個社會的經濟發展提供能量。但是，互聯網金融在實際操作中存在各種問題，未來需要規范和完善。
(訊)“互聯網思維”儼然正在成為一門顯學。無論是小米手機雷軍總結的“7字訣”，還是微信上瘋傳的馬化騰的“十條”，已成為無數創業男女們必備收藏的金科玉律。
與之如影隨形的，是江湖上盛傳的各種神話。正如你所知道的，這些風靡業界的故事包括著名的黃太吉、神秘的雕爺牛腩和以桀驁不馴、睥睨一切而快速聞名的馬佳佳同學。
小小煎餅要賣出100個億，500萬元買斷牛腩配方，一個賣的90后跑去萬科演講預言房地產行業要變天……這些驚愕了大眾眼球的故事細節，似乎讓這些“大神們”成為了互聯網思維運用的最好的成功者化身。
在我看來，一切應景而生，過于完美的故事，都有成為泡沫的可能。這并不是酸葡萄效應，而是基于多年對中國商業故事的觀察心得。對普羅大眾來說，比聽故事更重要的，是要弄清楚講故事的人究竟是誰，他有什么目的。
互聯網思維中的某些內容的確很有道理，比如用戶思維：只有到了互聯網時代，企業才發現，如果所有的努力不能取悅于用戶(消費者)，那一切投入就是打水漂，市場的話語權回到了消費者手中；再比如體驗思維：在產品越來越趨于同質化的今天，如果你的產品和服務不能讓消費者尖叫，它將不會留下更多的市場痕跡，更不要說口碑了。
但是，思維的改變并不等于一切即可唾手而得。任何企業的成功，首先離不開方向正確的、持續的創新，更離不開艱苦的執行實踐?，F在有些行業人士不顧一切地鼓吹“互聯網思維”，仿佛只要一念“唵嘛呢叭咪吽”，成功自然就會一蹴而就，這不是一種負責任的態度，更像是一種為講故事而講故事的成功學噱頭。在現實生活中，我們更多看到的是：做企業最需要堅持和韌勁，一時一地的成功并不代表終極的圓滿。
每個企業都有自己的特質，每個行業都有自己的本質規律。與其迷信所有版本的“互聯網思維”，甚至照虎去畫貓，不如踏踏實實靜下心來，思考自己的企業如何才能與眾不同，如何才能打破自己頭頂的天花板。技術的革命只是給了我們一個契機，而能否抓住機遇成就自己還要看自己的努力。
黃太吉也好，雕爺牛腩和馬佳佳也好，今天要斷言他們已經大獲成功，顯然太早了點。從2000年左右的互聯網泡沫到今天，我們已經看過好幾次潮起潮落，應該學會更長遠地去評判成功與否。比如今天，你還會半夜起來上網偷菜嗎？
從這個意義上講，前段時間萬達王健林宣稱的“互聯網思維這個詞完全是錯誤的，并不存在互聯網思維”，雖然有失偏頗，但不失為一盆能夠讓我們保持清醒的冷水。（來源：《中國經營報》）
1、符合網民玩梗的特質，當下的網民主要以90后、00后為主，個性化、娛樂化、多元化的內容更對他們的胃口。博主蒙淇淇77的凡學言論激發了年輕人喜歡娛樂的精神，又激活了他們對理想生活的憧憬。同時這中新鮮的話題，還能增加年輕人的社交談資，因此能吸引大量網友的參與互動，以玩梗的心態大量發表自己的見解，表達個人主觀意志。
據統計相關話題凡爾賽文學閱讀量達到5億，凡爾賽文學研究與實踐、蒙淇淇77話題的閱讀量也分別達到了1.3億和2.9億，通過年輕人大量的熱情傳播，推動了凡爾賽文學在互聯網上爆發。
2、網絡玩梗參與成本低，在實際生活中，想要突破階層，提高社會地位，需要付出大量的時間與成本。但是，在互聯網世界中，這份憧憬可以很好的通過文字落實下去。只要需基本的文字表達能力，以及生活想象能力，通過一部手機就能輕松塑造自己上流社會人士的身份?？傊?，人人都可以成為凡爾賽大師，參與門檻極低。
3、趣味性話題帶來更多快樂，當下社會，生活和工作的壓力越來越大，通過其他途徑獲得快樂舒緩壓力變得越來越難。不得不說凡爾賽相關話題的出現，給不少人帶來了快樂。發言者想象富人生活的生活，然后創作一段文字，體會一下富人被人羨慕的快樂，圍觀者則秉承著看破不說破的原則，也能收獲一份快樂。在這樣一個高壓的社會，人們需要尋找壓力的釋放方式，而凡爾賽文學的出現為人們提供了快樂想象的方法，比如生活本來就很苦逼，每天加班的人可以通過些創作凡爾賽文學來釋放生活的壓力。機遇互聯網的性質，不管是前面的“秋天的第一杯奶茶”、“打工人”，還是“名媛拼團”他們之所以成為流行梗，也都離不開以上特質。與前面逐漸消失熱度的互聯網梗一樣，當下大火的“凡爾賽文學”也會很快被新的網絡梗覆蓋?；貧w現實的普通人，更應該把注意力轉移到自己的生活中去，不要被虛榮心左右，踏實且認證地生活，切勿走進“看別人生活，生活給別人看”的誤區！
（來源：文章屋網 ）
關鍵詞 中職生 人格特質 應對方式 網絡成癮
中圖分類號：R749.9 文獻標識碼：A DOI：10.16400/ki.kjdkx.2016.11.088
Abstract Today， the network and people's lives are inseparable， but the network for the people to bring the advantages of resources， but also for the people's life has brought great confusion， and even lead to serious Internet addiction. Of course， the secondary vocational school students' study and life are also affected by the network. In this paper， based on the vocational school students' personality traits， coping style and Internet addiction in the relationship between research， found that： （1） personality traits and Internet addiction was significantly related to secondary vocational school students： from correlation analysis， we can see that， constitute the six factors of Internet addiction are subject to personality characteristics of the respondents. The Internet Addiction of the secondary vocational school students is positively related to the mental and the mental quality， and the neurotic trait can directly predict the Internet addiction disorder of the secondary vocational school students. （2） the coping style of the secondary vocational school students is significantly related to Internet addiction： from the perspective of the data， there is a significant correlation between the use of the Internet and the coping style. There was a significant positive correlation between negative coping style and Internet Addiction of respondents， respondents more negative coping style， more prone to Internet addiction. （3） the mediating effect of coping style on personality traits and Internet addiction was significant： the relationship between negative coping style and Internet addiction was mediated by negative coping.
Keywords secondary vocational students； personality traits， coping style； internet addiction
如今，網絡與人們的生活已經密不可分，但網絡為人們帶來優勢資源的同時，也為人們的生活帶來了極大的困惑，嚴重時甚至會導致網絡成癮。中職生作為在校生的一部分，他們的學習、生活也同樣受到了網絡的影響。本文通過對中職生人格特質、應對方式與網絡成癮的關系進行研究，希望能夠對從事中職教育的工作者以及家長提供一定參考，以培養中職生健全的人格及積極、合理的應對方式，更科學地使用網絡，最終達到健康成長的目的。
1 研究對象
采取整群抽樣的方法，選取寧夏工商職業技術學院一、二年級在校中職生為研究對象，
共收集有效問卷701份。
2 研究工具
2.1 中職生網絡使用情況調查表
主要包括性別、是否獨生子女、網齡、上網次數、上網時間等網絡行為的調查。
2.2 艾森克人格問卷簡式量表中國版
北京大學心理學系錢銘怡教授修訂的中國版EPQ-RSC有48個項目。讓被試根據自己的情況回答是否，按P，E，N，L四個量表記分。P維度測驗精神質或倔強性，E維度測人的內外傾向，N維度測情緒性，L維度測試被試的掩飾或自身隱瞞的程度。
2.3 青少年網絡成癮測量問卷
采用雷靂、楊洋2006 年編制的“青少年病理性互聯網使用量表”（Adolescent Pathological Internet Use Scale， APIUS）。問卷共38項，采用5點計分，包含六個維度―― 突顯性、耐受性、強迫性、心境改變、社交撫慰和消極后果。計算六個維度的總量表得分，分數越高表明病理性互聯網使用水平越高。將項目平均得分大于等于3.15分者界定為“APIUS群體”（也可以理解為“網絡成癮群體”），大于等于3分小于3.15分者界定為“APIUS邊緣群體”，小于3分者界定為“APIUS正常群體”。
2.4 簡易應對方式問卷
使用由解亞寧在國外應對方式量表基礎上根據我國人群的特點編制而成的簡易應對方式問卷。該問卷由積極應對和消極應對兩個維度組成，共20個條目。積極應對包含12個條目，消極應對由8個條目組成。平均分越高，代表采用相應應對方式越頻繁。
3 研究結果
3.1 中職生網絡成癮狀況
為了解中職生網絡使用狀況，對不同網絡使用程度群體進行了分類（見表1）。
通過對青少年病理性互聯網使用量表總得分的計算，在本研究所調查的701名中職生中，屬于“APIUS正常群體”的個案共553人，占總數的78.9%。也就是說，超過一半的被訪者網絡使用狀況表現為正常；屬于“APIUS群體”（網絡成癮群體）的個案共109名，占調查總數的15.5%；屬于“APIUS邊緣群體”的個案共39名，占總數的5.6%。
3.2 中職生人格特質、應對方式與網絡成癮的關系
3.2.1 中職生人格特質、應對方式、網絡成癮各維度相關檢驗
對中職生人格特質、應對方式、網絡成癮各維度進行相關檢驗，見表2。
（1）中職生人格特質與應對方式的相關分析。從數據結果看，中職生人格特質各維度均受到應對方式的影響。積極應對方式對人格特質的影響主要表現在精神質和內外傾上，消極應對對人格特質的影響主要表現在精神質、神經質和說謊上。消極應對方式與中職生人格特質顯著相關，尤其是消極應對與中職生神經質實際得分顯著正相關。外傾性與積極應對呈顯著正相關。
（2）中職生人格特質與網絡成癮的相關分析。整體來看，構成網絡成癮的六個因素均受到被訪者人格特征的影響。精神質與網絡成癮顯著相關，主要表現在耐受性、強迫上網、社會撫慰、消極后果方面；內外傾與網絡成癮的相關，主要表現在消極后果上；神經質與網絡成癮的六個因素均顯著相關；掩飾性與網絡成癮顯著相關，主要表現在突顯性、耐受性、強迫上網和消極后果方面。
從數據結果看，網絡成癮與人格特質顯著相關。中職生人格特質越鮮明，其網絡成癮的可能性越大。相反，中職生人格特質越不鮮明，其網絡成癮的可能性則越小。即，中職生人格特質與網絡成癮正相關。
就具體數據而言，除內外傾與網絡成癮沒有顯著相關外，精神質、神經質、掩飾性都與網絡成癮顯著相關。人格特征中的精神質和神經質兩個要素對中職生網絡成癮的影響較大，尤其是神經質對網絡成癮的影響最大。精神質和神經質特征越明顯，則網絡成癮的可能性越大。相反，精神質和神經質特征越不明顯，則網絡成癮的可能性越小。此結果證明了中職生精神質和神經質特征與網絡成癮的正相關關系，尤其是神經質特征與網絡成癮呈顯著正相關，可以預測網絡成癮。
（3）中職生應對方式與網絡成癮的相關分析。從中職生應對方式與網絡成癮的相關數據看，構成網絡成癮的六個因素，均受到被訪者應對方式較明顯的影響。 “突顯性”、“耐受性”、“強迫上網”、“心境改變”“社會撫慰”及“消極后果”這六個因素都與被訪者的消極應對方式呈顯著的正相關關系，即中職生網絡成癮越突出，越容易采用消極的應對方式。整體來看，被訪者的應對方式越消極，越容易網絡成癮。說明中職生互網使用狀況與應對方式（尤其是消極應對方式）之間存在顯著的相關關系。
本調查顯示積極應對方式與網絡成癮的相關關系不顯著，而消極應對方式與網絡成癮存在顯著性相關關系，說明消極應對方式對中職生網絡成癮的影響比積極應對方式的影響更明顯。
相關數據可以說明，中職生人格特質、應對方式（尤其是消極應對方式）與網絡成癮之間存在顯著的相關關系。
從數據結果看，中職生人格特質各維度均受到應對方式的影響。積極應對方式對人格特質的影響主要表現在精神質和內外傾上，消極應對對人格特質的影響主要表現在精神質、神經質和掩飾性上。消極應對方式與中職生人格特質顯著相關，尤其是消極應對與中職生神經質特質顯著正相關。外傾性與積極應對呈顯著正相關。
3.2.2 中職生應對方式對人格特質與網絡成癮的中介效應檢驗
通過人格特質與網絡成癮的相關分析、應對方式與網絡成癮的相關分析及人格特質與應對方式的相關分析可知，應對方式和網絡成癮顯著相關，人格特質與網絡成癮顯著相關，人格特質與應對方式也顯著相關，這一數據結果預示著應對方式對人格特質和網絡成癮可能存在中介作用。
以中職生人格特質為自變量，應對方式為中介變量，網絡成癮總分為因變量進行回歸分析，從而對應對方式的中介效應進行檢驗。結果如表3所示：
結果發現：精神質和神經質與網絡成癮的回歸系數顯著；精神質對積極應對的回歸系數顯著，積極應對對網絡成癮的回歸卻不顯著，即積極應對沒有對精神質與網絡成癮產生中介效應；神經質對積極應對的回歸系數不顯著，積極應對對網絡成癮的回歸同樣不顯著，因此不存在積極應對對神經質與網絡成癮的中介效應；精神質與消極應對的回歸系數不顯著，消極應對與網絡成癮的回歸系數顯著，即消極應對沒有對精神質與網絡成癮產生中介效應；神經質與消極應對的回歸系數顯著，消極應對與網絡成癮的回歸系數也顯著，因此消極應對對神經質人格與網絡成癮的關系起著中介效應。 因為神經質對消極應對、網絡成癮中的回歸系數顯著，因而證明了應對方式（消極應對）對人格特質（神經質）與網絡成癮的中介效應。
由以上檢驗可得：消極應對方式作為人格特質（尤其是神經質）影響網絡成癮的中間變量存在。這與部分相關研究結果一致，如肖計劃等人（1996）的研究發現，較多使用消極應對方式的學生，精神健康水平較低外且常伴有“抑郁”、“焦慮”和某些“強迫癥狀”。由此說明，影響中職生網絡成癮的因素盡管很多，但網絡成癮者的神經質、精神質等人格特質，以及遇到壓力、挫折時大量地使用消極應對方式，可能是其網絡成癮的直接原因。
同時也說明，應對方式作為一種重要的個體差異變量，其影響既表現在網絡成癮上，也反映到人格特質方面。
4 結論
通過對中職生人格特質、應對方式與網絡成癮的關系進行調查、研究，得出以下結論：
中職生人格特質對網絡成癮有顯著影響：網絡成癮群體中職生在人格特質上更傾向于精神質和神經質特質；中職生應對方式對網絡有顯著影響：網絡成癮群體的中職生明顯傾向于使用消極應對方式；中職生人格特質與網絡成癮顯著相關：中職生的網絡成癮與精神質和神經質特質正相關，神經質特質可以直接預測中職生網絡成癮；中職生應對方式與網絡成癮顯著相關：網絡成癮與被訪者的消極應對方式呈顯著的正相關關系，被訪者的應對方式越消極，越容易網絡成癮；應對方式對人格特質與網絡成癮的中介效應顯著：消極應對對神經質人格與網絡成癮的關系起著中介效應。說明應對方式對個人的影響既表現在網絡成癮上，也反映到人格特質方面。
參考文獻
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作為人口眾多的發展中國家，我國之所以能緊抓互聯網發展的歷史機遇，充分利用后發優勢，從學習模仿到實現超越，具有中國特色的互聯網思維起到關鍵的作用?？傮w而言，具有中國特色的互聯網思維的基本內涵主要包括以下幾個方面:
(一)國家層面高度重視、大膽設想和科學規劃是中國特色互聯網思維的思想基石
在政策規劃下，國家先后制定了一系列政策與戰略，明確互聯網階段發展重點，科學規劃互聯網發展。1997年，我國制定了《國家信息化“九五”規劃和2010年遠景目標》，將互聯網列人國家信息化基礎設施建設，提出通過大力發展互聯網產業，推進國民經濟信息化;2006年，我國還制定了+2006-2020年國家信息化發展戰略》，指出我國信息網絡實現跨越式發展、信息產業持續快速發展、信息技術在國民經濟和社會各領域的應用效果口漸顯著，并重點部署了推進國民經濟和社會信息化、提高信息產業競爭力的戰略方針。在全球范圍內的第二波互聯網浪潮中，中國之所以能夠異軍突起，在很大程度下源于國家的高度重視、大膽設想與科學規劃。
(二)著力推進新興技術的應用融合和創新變革是中國特色互聯網思維的關鍵特質
在互聯網第二波浪潮中誕生的三大新興技術里面，Web2.0是最具代表性的技術之一。它改變了單方向地對用戶輸出信息的模式，讓用戶參與到共同建設下來，實現了用戶個性化、自主化的網絡應用體驗。Web2.0的特性吸引了大量的資金投人，在應用中又創生了很多具有創新意義的商業應用，我國主要的門戶網站之一的新浪較早地應用了博客(Blog)的Web2.0特性，不僅產生了新的商業模式，還改變了人們使用互聯網的方式。隨后，新浪推出的“新浪微博”則將Web2.0特性發揮到了極致，并深刻改變了人們的交流方式和生活方式。Web2.0技術還推動了個人電子商務的發展，以支付寶等在線支付下具的發展，為人們提供了安全、可操作的基于互聯網的支付方式，為個人電子商務大規模爆發創造了條件。新興信息技術之間相互促進，推進互聯網浪潮的加速發展。正是由于堅持不懈地致力于推動新興技術在社會生活各領域內的應用融合，促進傳統行業與社會部門的創新變革，才有第二波互聯網浪潮中的累累碩果。
(三)大力扶持新興技術的產業化和互聯網企業的創新發展是中國特色互聯網思維的實踐抓手
在第二波互聯網浪潮中，我國先后出臺了一系列政策，積極扶持和鼓勵新興信息技術的產業化和互聯網企業的創新發展，加快推動我國經濟的增長和發展方式的轉型。在國家戰略層面，+ 2006-2020年國家信息化發展戰略》中指出到2005年信息產業增加值占國內生產總值的比重達到7.2%，對經濟增長的貢獻度達到16.6%。電子信息產品制造業出口額占出口總額的比重已超過30%，因此提出要優先發展信息產業。2006年我國出臺了《國民經濟和社會發展信息化“十一五”規劃》，提出調整電信業務結構發展互聯網產業，以信息化改造制造業。我國在2005年還出臺了《電子商務發展 “十一五”規劃》L}l，提出要普及、深化電子商務應用，大力發展電子商務服務業，形成國民經濟發展新的增長點。在推進互聯網技術產業化的進程中，中國高度關注互聯網與社會各行業的融合，不但孵化出了以百度、阿里巴巴和騰訊為代表的一大批創新型互聯網企業，更重要的是培育出了優質的市場主體，逐步實現了對傳統行業、企業的流程再造，使其在人才、技術、資源、市場、資本、管理等各方面均實現了跨越式發展，體現了具有中國特色的互聯網思維。
