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開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇市場經濟時代，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
關鍵詞：市場經濟;電視劇批評;偏向;重塑
中圖分類號：J90 文獻標識碼：A
文章編號：1003-0751（2015）01-0165-05
我們正在經歷一個前所未有的市場經濟時代。在市場機制的要求下，各項經濟活動遵循價值規律，利用價格杠桿和競爭機制，將資源配置到效益較好的環節中去。我國于1992年開始建立社會主義市場經濟體制，之后，不斷發展完善，國民經濟得到迅速發展，人民生活水平得到明顯提高，綜合國力得到顯著提升。市場經濟所帶來的巨大經濟效益為世人矚目，但同時也引發一些不良現象。中國的廣播電視事業自1992年被納入第三產業后，開始走上市場化之路。1992年后，中國電視劇制作機構由事業單位開始向企業轉型，由財政撥款轉為自主經營，電視劇開始向企業融資并通過捆綁廣告回收成本。后來，隨著國家政策的松動，電視劇制作主體向多元化方向發展，民營資本與國外資本開始介入電視劇領域，使得電視劇創作更加趨于商品化，利潤的攫取成為電視劇制作的首要目標。在國家政策的大力扶持下，電視劇產業飛速發展，2007年，中國電視劇年產量躍居世界第一。電視劇數量的增長為電視劇批評提供了眾多的實踐對象，使電視劇批評得以在多維方向上展開。但同時，市場經濟內在的商品邏輯也悄然在電視劇創作與播出的各個“利潤”環節上，為電視劇批評預留了一定的空間，試圖搭建一個創作與批評共贏的利潤平臺，這使得電視劇批評在當今的市場經濟時代難以堅守傳統的價值批評操守，出現異化。當前，重塑電視劇批評話語生態，促進電視劇藝術生產與電視劇批評良性互動，推動中國電視劇產業良性、健康、有序發展顯得尤為必要。
一、市場經濟時代電視劇批評的多元化特質
我國當前所處的時代，是一個世界多極化、經濟全球化深入發展的時代，文化領域內各種思想激烈交鋒，文化交流日益頻繁，科學技術日新月異。文化的發展越來越呈現出多元化和多樣化的趨勢。在電視劇領域，隨著大眾文化與消費文化的興起，市場所代表的商業利潤原則迫使主流文化和精英文化向大眾文化讓路，不同文化之間的對話與交流促使電視劇出現了多樣化格局。與此相應，電視劇批評也具有了多元化特質。
1.批評話語資源的多元化
隨著改革開放的不斷深入，中國與世界各國的
收稿日期：2014-11-17
作者簡介：李茂華，女，四川大學新聞傳播研究所副研究員，四川大學文學與新聞學院博士生（成都 610064）。
聯系越來越緊密。西方的電視劇批評理論與研究方法也由此進入中國批評家的視野，并與中國傳統電視劇批評理論一起，指導著電視劇批評實踐。豐富多元的批評話語資源帶來電視劇批評實踐的持續繁榮。一方面，中國傳統電視劇批評向縱深發展，學理性建構意識增強，隨意化、感想式批評減少，一批具有深邃理性思考的學術專著與論文問世。如電視劇美學批評方面的《中國電視劇與民族敘事審美文化傳統》;電視劇創作批評方面的《新語境中的中國電視劇創作》;電視劇形式批評方面的《電視劇照明藝術論》;電視劇類型批評方面的《烏托邦與人間煙火：主旋律電視劇里的時代人心》;電視劇史學批評方面的《中國電視劇藝術發展史》，等等。另一方面，西方理論資源在中國電視劇批評領域得到迅速發展，并很快占據了20世紀90年代以來中國電視劇批評話語的主體地位。如法蘭克福學派、英國文化研究學派、文化霸權主義研究、后殖民主義理論、女性主義批評、符號學敘事學批評、現代與后現代主義批評，等等。除此之外，西方美學理論也是一個重要的理論來源，對中國電視劇人物塑造、藝術風格等的形成起到重要作用。
2.批評理念的多元化
中國早期的電視劇批評主要局限于本體批評，著重于對電視劇的藝術性進行探討。改革開放之后，西方文藝思潮涌入，不僅給中國電視劇批評帶來眾多理論資源，同時也拓寬了中國電視劇批評的理論視野，電視劇批評理念由早期的本體批評向更多元的方向發展。一是受眾批評興起。受眾批評源于英國文化研究學派，主要代表人物是斯圖亞特?霍爾、戴維?莫利和費斯克。霍爾認為，電視意義的傳輸并非一個直線過程，受眾可能依據自身的利益或背景對其進行不同的解讀，由此將電視研究由傳者中心轉向受者中心。莫利將民族志研究引入電視研究，開創了受眾研究的新局面。費斯克進一步對大眾生產意義的能力進行了肯定。受眾研究模式進入中國后，與市場經濟時代“消費者中心論”實現合謀，從受眾角度關照電視劇研究由此成為電視劇批評的新理念。二是電視劇產業批評興起。1992年廣播電視事業被納入第三產業之后走上市場化的道路，電視劇產業批評也由此興起。作為一門新興產業，電視劇產業的發展亟須理論指導。一批學者由此自覺以“產業理念”指導自己的電視劇批評，如陸地、李嵐等。電視劇產業批評主要集中在電視劇市場運作與發展趨勢、電視劇產業制作與管理、電視劇產業策略、電視劇產業發展史等方面。三是社會文化批評興起。早期的電視劇批評著重電視劇藝術本體研究，在西方文化批評學派的影響下，中國電視劇批評也開始關注電視劇與社會、電視劇與意識形態、電視劇與權力、電視劇與文化等研究，從而將電視劇批評帶入一個更寬廣的批評領域。
3.批評平臺與批評主體的多元化
20世紀90年代以前中國的電視劇批評多以紙媒為載體進行傳播，其傳播平臺單一、傳播面窄，社會影響力較小。20世紀90年代之后，尤其是21世紀以來，隨著信息技術的飛速發展，以網絡為介質進行電視劇批評成為常態。電視劇批評既可以通過報紙、雜志、書籍等紙質平臺進行交流與傳播，也可以通過廣播、電視中的評論節目進行互動交流，更可以借助博客、微博、微信、視頻、網上論壇、網上調查等網絡平臺進行傳播。紙媒、廣播、電視、網絡共同搭建起了一個電視劇批評的立體化交互平臺，將電視劇批評由以學院派為代表的專家批評時代引入到一個全民參與的大眾批評時代，重塑了電視劇批評格局。其中，紙媒以其專業性強、易保存等特性仍然為專業電視劇批評者所看重;廣播、電視具有易逝性與隨意性，受眾關注度不高，僅僅是電視劇批評領域的一個點綴。而網絡批評則匯聚了專家、學者、電視劇從業者以及觀眾等眾多身份的批評主體，其批評現象更加復雜而多元：既有專業批評，也有非專業批評;既有理性的、有洞見的批評，也有隨意式、感想式的批評;既有精英主義的深沉思考，也有大眾文化的娛樂表征。
當電視劇在產業化的道路上大踏步前進時，市場經濟時代的商品邏輯也悄然向電視劇各環節滲透。部分電視劇批評平臺成為電視劇營銷的重要陣地，其中網絡平臺以其與受眾的高接觸度尤為電視劇創制者所重視，眾多的電視劇批評者也在商業利潤的誘導下出現分化。以網站而論，進行電視劇批評的網站主要有三類：第一類是專業性網站，包括各學術團體開辦的電視劇批評網站以及以人民網（傳媒）等為代表的官方網站;第二類是搜狐等商業門戶網站;第三類是電視臺網站。在這三類網站中，商業門戶網站與電視臺網站成為電視劇市場營銷的主要陣地，學術網站主要代表精英分子的專業化批評路徑，官方網站則與國家主流意識形態一致。在眾多平臺上發表電視劇批評的批評者身份也由此分化：一部分受商業利潤導引，為電視劇營銷服務;一部分堅持傳統的批評操守，潛心學術研究;也有一部分注重維護國家意識形態。但其中也不乏將三者結合得較好的批評者。
二、市場經濟時代電視劇批評生態的失衡
市場經濟的飛速發展給電視劇批評帶來飛躍式的發展與繁榮，但其內在的商品邏輯與利潤導向也同時隱含著電視劇批評的生態失衡。
1.民族批評與本土批評的弱化
盡管中國電視劇本體批評仍然在原有的路徑上向縱深發展，但從電視劇批評的全域來看，西方理論資源明顯占據了中國電視劇批評理論話語資源的主體地位，中國民族批評與本土批評弱化。簡單照抄照搬西方話語進行中國電視劇批評仍占據著電視劇批評較重要的位置，本土化理論批評話語還很薄弱，系統性的本土理論批評話語體系還未形成。西方理論資源對中國電視劇批評具有理論指導與方法論意義，是可以為我所用的。但我們不能一味認同西方而離開中華傳統文論的滋養。中華傳統文論是我們文學藝術的理論根基，是指導中國文學藝術發展的理論之源。如果棄之，將會失去中華藝術存在的根本，失去中國藝術的個性，最終使中國藝術消失。而對西方理論資源的借鑒，我們也要注意方法，不能一味照抄照搬，要對西方文藝理論進行中國的本土化改造，使其與中國文藝現象契合。
其實，中國傳統文藝理論與西方文藝理論也并非是完全排斥難以兼容的。中國傳統的“文以載道”觀與古希臘柏拉圖提出的文藝的社會功能說、古羅馬賀拉斯提出的“寓教于樂”觀等都具有內在的一致性。劉勰在《文心雕龍》中對文學作品的特質、作品與作者、作品與時代、作品與接受者之間的關系等都作了細致而周密的論述，也與西方的文本批評、文化批評、接受美學等有暗合之處。美學批評更是美學思想與中國現狀的結合。因此，當前的中國電視劇批評應跳出一味以西方文藝理論裁剪中國電視劇現狀的窠臼，而在中國傳統文論的現代化轉型與西方文藝理論的本土化方面下大功夫，構建起中國的現代電視劇批評話語體系。
2.電視劇批評身份的異化
電視劇產業化是市場經濟時代的必然。市場經濟的核心元素是商品，“商品是用于交換的使用價值”①。在現代市場經濟時代，商品概念的內涵與外延發生了變化，包括核心層、形式層與附加層三個層面。商品的核心層指商品的功能和效用。商品的形式層指反映商品功能與效用的具體形式。商品的附加層指消費者在購買和使用商品時獲得的各種附加利益的總和。②當電視劇走上產業化之路，電視劇就成為市場上待價而沽的商品，具備了商品屬性。此時，電視劇的功能與效用在于滿足受眾精神上的需求與娛樂休閑的需要。電視劇商品的類型、情節、藝術風格、名導演名演員等購成電視劇商品的形式層，影響著電視劇商品價值在市場上的實現。受眾通過電視劇收視行為的實現，在相應社交平臺上與電視劇主創人員進行互動而獲得見到偶像演員或受贈畫報等機會是電視劇商品的附加利益。為了最大限度地實現電視劇商品的價值，使利潤增殖，電視劇的前期營銷、播出時的評價與互動策略的實施以及后期衍生產品的開發等受到制片人、投資方與主創人員的關注。由此，電視劇批評在商品邏輯的導引下，具有了一種使用價值，即為電視劇營銷服務。
在當前的注意力經濟時代，受眾對電視劇的關注構成極大的商業價值，影響著電視劇成本的回收與利潤增殖。由此，電視劇批評作為提高受眾關注度的一支重要力量，也具備了極大的商業價值。部分電視劇批評者受利益驅使，出售自己的使用價值，通過報刊、廣播、電視、網絡以及移動社交平臺等，為電視劇宣傳造勢，獲取話題關注度，提高受眾的注意力，從而贏得電視劇的收視率，以之獲取個人回報。當電視劇批評在市場中出售使用價值獲取利益時，其原本具有的文學藝術身份悄然發生轉換，而成為市場經濟時代的一種特殊商品，產生經濟效益。這完全背離了電視劇批評的本質立場，使電視劇批評淪為商業的奴隸。
3.電視劇批評與實踐的錯位
當現代營銷理念將消費者置于中心地位時，以受眾為主構成的非專業批評對電視劇創作與走向具有重要的指向意義，如周播劇的出現。周播劇一周播出一集或兩到三集，在播出過程中，利用大數據收集受眾的評價反應，然后依據受眾喜好不斷調整劇本，甚至更換演員，以贏取受眾喜愛。這種電視劇的最大特點是邊播邊拍，播出時間跨度長。另外，通過大數據對網絡上大量的受眾評價進行分析，可以確定下一部電視劇的創作方向，這使電視劇創作在收視率之外找到了另一根指揮棒。而網絡媒介給了個體話語以充分的自由表達與闡釋空間，帶來電視劇批評話語的海量化與隨意化，以至于專業化的電視劇批評被更多的非專業的電視劇批評話語所淹沒，在整個大數據中所占比重較小。如果以此為依據創作電視劇，則不能確保將電視劇帶向正確的創作方向。與此相對的是，學院派電視劇批評等專業電視劇批評者在對電視劇進行深入研究的基礎上，所提出的關于電視劇的美學、文化意義、社會效益等方面的建議與策略卻往往不受市場重視，甚至有時會遭受電視劇創作者的非難。如2010年趙本山與中國傳媒大學教授曾慶瑞關于《鄉村愛情故事》一劇的爭執。面對曾慶瑞批評《鄉村愛情故事》為“偽現實主義”時，趙本山這樣回答：“不如您自己寫個劇本，自己拍一個，如果您拍的那個收視率比這個高，我當時就給您跪下。”③且不說趙本山對文藝創作與文藝批評二者的職能區分不清，其完全以收視率作為衡量電視劇藝術價值高低的標準本身就是違背藝術創作的本質。從這一現象，我們可以看出當前的電視劇批評與實踐之間尚未形成良性的互動，而是存在著嚴重的錯位，一方面專業批評與電視劇實踐之間存在著脫節現象，另一方面，非專業批評又不能正確指導電視劇實踐的走向。
三、市場經濟時代電視劇批評生態的重建
市場經濟時代所出現的電視劇批評的生態失衡現象，迫使我們思考如何對其進行重建，筆者擬從以下三方面提出對策性建議。
1.構建中國特色的現代電視劇批評體系
文藝批評具有時代性，在不同的時代具有不同的特質。社會主義市場經濟的發展，不是對文藝本質的剝奪，而是對其的開拓;不是對文藝本質的批判，而是對其的重塑。在市場經濟時代，文藝既是文學藝術作品，具備審美性等藝術特征，同時又是商品，具有經濟屬性。文藝的商品屬性可以促進藝術性的發展，電視劇的藝術性也能為電視劇贏得更多受眾的喜愛，從而轉化為經濟效益，這二者是內在統一的辯證關系。在當前，我們的電視劇批評不能一味只停留于批判電視劇對商業利潤的攫取上，也不能一味只停留于呼喚電視劇的社會效益上。而是應在正視電視劇的社會效益與經濟效益統一的基礎上，構建有中國特色的現代電視劇批評體系。
中國電視劇批評體系的構建，必須秉承“洋為中用、古為今用”的方針，堅持“百花齊放、百家爭鳴”的原則。其內涵必然包含三個方面：一是中國傳統文論的現代化轉型。當前，中國進入新的社會轉型時期，社會經濟的變革帶動文化的革新，在各種文化思潮的沖擊下，中國傳統文藝理論也面臨與現代化接軌的問題。中國傳統文藝理中蘊藏著豐富的思想內涵，具有重要的啟示意義。我們應該挖掘傳統文藝理論中有利于時展的優秀思想，改造傳統文藝理論中可以利用但具有消極意義的思想，同時摒棄傳統文藝理論中的糟粕，使傳統文藝理論為現時代電視劇批評服務。中國電視劇批評話語應注重傳統文藝思想的更新與傳統藝術風格的更新，注重傳統思想的現代化轉化與新時代民族風格電視劇藝術作品的創造，從而使中國電視劇批評話語具有濃郁的中國民族特色。二是西方文藝理論的本土化。西方文藝理論中蘊含著豐富的理論思想，能夠開拓我們的批評視野，對我們具有方法論上的指導意義。但我們不能簡單照抄照搬，而是要認真學習其適合于批評中國現時代文藝的方面，使之在中國的土壤中找到生長點，而摒棄片面以西方文藝理論裁剪中國電視劇的現象。三是文藝理論的中國化。是伴隨著中國現代革命與現代化建設而在中國發展起來的。在革命戰爭年代，文藝理論指導中國的文學藝術創作，為取得戰爭的勝利立下汗馬功勞。在現代化建設時期，文藝理論也指導文藝創作者創作了大量優秀作品。文藝理論在中國的發展使其已經與中國傳統文藝理論以及當代文藝理論建立了血脈聯系。我們應該進一步致力于文藝理論中國化的研究，使之與中國實際結合得更緊密。以上三種理論資源，是構建現代中國電視劇批評體系的理論核心，應當引起我們的關注。
2.正確認識電視劇的經濟屬性，堅守知識分子的良知
社會主義文藝為電視劇創作提出了“三性”（即思想性、藝術性、觀賞性）統一的要求，社會主義市場經濟的發展又使我們認識到電視劇作為商品的雙重屬性：藝術價值與經濟價值。在當前的市場經濟時代，我們要正確認識電視劇的經濟屬性，將電視劇的藝術價值與經濟價值較好地統一起來。這一方面需要我們堅守中國傳統知識分子的批判精神，做社會的良知;另一方面我們又要摒棄傳統儒家“不為五斗米折腰”“重農輕商”等與現代經濟發展不適宜的觀念，從堅持電視劇藝術價值與經濟價值統一的立場出發，堅守批評的精神。
具體在操作層面，就是建立一套科學合理、切實可行的電視劇價值評價體系，以之評判電視劇整體價值的高低。將電視劇整體價值的評判結果作為衡量電視劇批評方向的指標，整體價值高的，即可為電視劇營銷造勢，使電視劇獲得經濟效益（整體價值高的電視劇往往也兼具社會效益）。若電視劇整體價值低，電視劇批評者就應堅守知識分子的批判精神，拒絕為劣質電視劇歌功頌德。當電視劇批評所推選提倡的電視劇作品不斷受到受眾歡迎時，電視劇批評就會贏得受眾信任，受眾的信任會引起電視劇創制者對電視劇批評的關注，電視劇批評對電視劇的指導作用就可以在市場上得到實現。在這個過程中，電視劇批評的使用價值也同時得到提升，電視劇批評者會在市場上得到合理的價值回報。如此良性循環，則電視劇創作與批評生態可以實現平衡。
但有鑒于電視劇批評的主體是“人”，不同人的學識素養、道德品行具有差異性，其中既有能堅守良知的人，也有在市場經濟大潮的沖擊下不能堅守良知者。這需要我們積極推進電視劇批評者的隊伍建設工程：一是利用學校等教育培訓機構進行電視劇批評者的人才培養，先培養一部分人然后帶動一大批人;二是建立電視劇批評者協會一類的準行業協會組織，通過其制定相應的電視劇批評標準、電視劇批評服務準則、電視劇批評質量考評體系等行業規制，運用組織管理的方式，協調整個電視劇批評行業的生態。電視劇批評的人才隊伍建設是一項長期工程，不可能一蹴而就。
3.重視網絡媒體，提高專業批評的網絡話語權比重
信息傳播技術的飛速發展帶來網絡媒體的強勢崛起。當網絡媒體技術不斷為個體搭建互動交流平臺時，電視劇的網絡批評即變得常態化、即時化了。電視劇受眾既可以通過彈幕設計與大量同時觀看同一部電視劇的陌生人一起邊看邊吐槽，也可以在所看的電視劇頁面或者豆瓣網等評論網站留下自己的意見，更可以通過博客、微博、微信等轉發自己認可的電視劇批評信息并添加自己的評論等。網絡中充斥著各種專業批評與非專業批評，尤以非專業批評話語為多。要使電視劇創作走向正確的方向，實現優質電視劇占領市場的目標，在網絡上提高專業批評的網絡話語權比重尤為重要。
網絡話語權的形成往往與話語主體的學識水平有關，即具備高學識、高見解的話語主體容易在網上形成認同，從而聚集起一個認同群，再向外輻射，得到更多人的認同。當認同的人數超過一定點，則該話語的社會影響力加大，該話語權形成。我們要在當前的市場經濟時代實現優質電視劇占領市場的目標，就必須引起受眾對優質電視劇的喜愛，這一方面需要引導并提高廣大受眾的審美鑒賞力，另一方面則可以通過加大專業電視劇批評的網絡話語比重，稀釋非專業的電視劇批評，從而使大數據的收集結果偏向專業的電視劇批評方向，使電視劇創作走向正途。
總之，市場經濟時代電視劇批評領域所出現的一些失衡現象，需要我們引起警惕，從多方面進行規范和引導，從而實現電視劇實踐與批評的良性互動，推動電視劇社會價值、藝術價值與經濟價值的全面實現。
注釋
①在政治經濟學中，商品的定義是“用于交換的勞動產品”，隨著經濟的發展，許多自然資源以及非勞動產品也進入交換領域，因此現代經濟學家在原定義的基礎上對商品定義進行了擴展與外延，得出了廣義的商品定義，即“商品是用于交換的使用價值”。參見朱琳娜：《商品學項目化教程》，中國輕工業出版社，2012年，第2頁。
關鍵詞：新經濟時代；市場經濟；營銷策略；新趨勢
中圖分類號：F713.56 文獻標識碼：A 文章編號：1001-828X（2013）08-0-01
隨著市場經濟的不斷發展，市場營銷成為了當代企業主要的生存發展渠道。傳統的營銷已經不能適應當代社會市場的變化，企業基本已完成了信息化、電子化、智能化、商業化，很大程度上促使著市場經濟的進步與發展。在新經濟時代的沖擊下，傳統營銷模式隨著環境發生了變化，這種轉變另一個方面也決定了企業生產條件的轉變。
一、當代市場營銷的特點
1.對戰略更為重視。企業戰略是企業不可缺少的一部分，傳統經濟體系下，大部分企業缺乏科學合理的戰略目標與規劃，將企業的既得利益看得過于重要，使得經濟發展中缺乏持續發展條件與環境。傳統的市場營銷觀念局限了企業戰略發展之路，新經濟時代的到來使得市場營銷越來越重視戰略模式在企業中的影響，發揮著重要的積極作用。
2.對合作更為重視。市場的競爭日益激烈的大環境下，新時代市場營銷有別于傳統營銷，摒棄了戰勝對手等于成功的觀念，避免出現兩敗俱傷的情況。因此新經濟時代的市場營銷更加重視企業同行之間，甚至跨行多方之間的合作，秉持互利共贏的觀念，建設一個良性的市場發展環境，拜托傳統的枷鎖。
3.對“知本”的觀念更為重視。對于傳統市場營銷，依賴于企業的資本，習慣于利用有形財產確保企業發展的順利進行。新時代市場經濟中，企業市場營銷更加看重的是營銷人才，該種人才稱之為“知本”。通用總裁有一句名言：即使我一夜之間失去所有財產，只要員工還在，我就能夠重新開始。由此可以看出“知本”在一個企業的重要地位，也反映出無形資產在現代市場營銷中的作用[1]。
二、當代市場營銷新趨勢
1.營銷理念發生改變。傳統的經濟營銷理念著重于營銷業績，暢銷作為市場營銷的主要模式，部分企業營銷過程中不斷重復傳統營銷模式，使得企業整體經濟的發展缺乏新意、記憶點，甚至會逐漸失去核心競爭力。而新經濟時代的市場營銷要求企業從根本上改變營銷理念，主要體現在從以前的既得營銷理念轉變為持續發展的科學營銷理念，更加注重企業長遠經濟效益以及社會效益，不會盲目的進行暢銷，有著將企業做成大企業、成功企業的長遠目光，積極規劃企業前景。
2.戰略范圍出現變化。以前的經濟體系中企業市場營銷的戰略范圍僅重視局部既得利益，對工期規劃顯得過于狹窄、短期，不注重企業整體的健康持續發展，這也使得企業漸漸的無法適應社會經濟的發展變化，最終導致企業生產、營銷的方式無法跟上時代的節奏，淘汰出局。在新經濟時代下企業的市場營銷重點強調企業的系統全面的利息，不斷將企業的營銷戰略標準化、現代化，適應時代的發展。
3.營銷領域改變。作為傳統的市場營銷的領域具有較強的獨立性特征，很少與外界交流，這種情況也導致了企業領域難以全方位的符合市場需求與發展。對于新經濟時代市場營銷的領域則具有較為靈活的混合性特點，有利于企業不斷地登上世界平臺，并且根據可持續的科學發展觀念不斷的深化營銷的模式。營銷領域發生的改變除了能夠提升企業品牌知名度，還能與消費者產生共鳴。企業營銷領域不斷擴大、混合成為當代市場營銷發展中勢不可擋的趨勢。
4.營銷方向變動。以前的營銷理念是產品技術為營銷核心，企業的營銷策略為企業-消費者-企業，由此可以看出傳統的營銷策略側重企業自身。當前的營銷理念是以消費者為營銷中心，企業營銷策略不僅僅是單一方向的營銷，而是多向、全方位的進行。
5.營銷管理模式的變化。以前的營銷管理模式一般呈剛性或者偏向剛性，缺乏靈活性，使得傳統模式無法當前復雜多變的社會環境，其弊端主要體現在員工間或者企業與消費者之間缺乏深度溝通，員工積極性遭到扼殺等。然而新經濟時代市場營銷管理模式則是呈柔性或者偏向柔性，具有一定的靈活性，能夠很大程度上增強人際之間的交流溝通，讓營銷管理更加人性化，符合社會發展的需求[2]。
三、當代市場營銷的驅動因素
經濟發展過程容易受到外界因素影響產生波動，市場營銷朝著新趨勢發展的主要驅動因素來自國家之間逐漸緊密的聯系以及社會經濟的不斷發展。驅動因素主要有：一是來自外界力量，這里的外界主要是消費者的消費偏好及消費結構的改變。當代是信息大爆炸的年代，消費者所處在的環境中文化、思想、經濟、政治等觀念都在發生這改變，也影響著消費者的偏好、消費習慣，隨之消費水平的不斷增加，讓企業挖空心思的迎合消費者的胃口，創新的營銷模式不斷涌現。二是內部力量，這里的內部是指企業的創新精神。當代社會只有創新才能使企業進一步發展，反之企業則將失去核心競爭力，走向衰退。
四、當代市場營銷策略分析
1.服務策略。傳統營銷策略中著重產品質量以及銷量，對售后服務并沒有重視對待。新經濟時代的營銷策略中強調了服務質量，提出了只有實現服務價值才能取得消費者的支持與信賴。
2.價格策略。價格的構成隨著社會進步的需求正發生著質的變化，并不是簡單的生產成本，還包含了創新成本、知識技術成本、品牌投入成本等。
3.促銷策略。促銷作為企業營銷中常用且有效的銷售形式之一，能夠快速實現產品的推廣。在新經濟時代的營銷過程中，企業能夠利用網絡、公共關系、傳統媒體、大型活動節點等開展促銷活動，形式多樣豐富，實現與消費者的深度溝通[3]。
五、結語
綜上所述，新經濟背景下的市場營銷發展新趨勢不僅是社會經濟快速發展的結果，也是當前我國市場經濟的進一步深化的作用。對我國企業在市場競爭中提出了更高的要求，逐漸引領著中國企業走國際化、全球化路線。因此市場營銷發展趨勢以及相關策略值得我們繼續深究與探討。
參考文獻：
[1]梁海燕.新經濟時代市場營銷的發展新趨勢分析[J].中國商貿，2012，19：95-96.
關鍵詞：新經濟時代；企業市場營銷；特點；策略
隨著市場經濟的不斷發展，市場競爭日趨激烈，企業為了獲取更多的市場份額，不斷提高其內部管理水平，尤其是企業的營銷水平，更是對企業的經濟效益具有重要的影響。企業的營銷管理也是企業經濟活動最為關鍵的環節，同時也是企業提高綜合實力以及市場競爭力的重要步驟。
一、新經濟時代企業市場營銷的意義
新經濟時代的發展大背景下，各種新產品、新技術層出不窮，并且產品更新換代的速度也在不斷的加快，企業的生存、發展壓力進一步加大。同時，隨著網絡的普及，各類信息充斥在這個開放的市場當中，人們的思想觀念也在不帶的發生變化，尤其是消費能力的提升，消費認知的改變，使人們對產品的價值提出了更高的要求，并且人們嘗試和接受新事物的能力也有了進一步的提高，這一切都給企業的市場營銷帶來新的挑戰，促使企業不斷創新市場營銷策略。
二、新經濟時代企業營銷的新特點
（一）電子商務的創新發展。目前，全球已經入了信息化時代，信息網絡技術得到了大力普及，從而也帶動了電子商務的蓬勃發展。企業為了積極順應社會發展的趨勢，將電子商務與企業營銷結合為一體，為企業營銷建立一個全新的網絡平臺。電子商務是最為全新的企業營銷渠道，不僅有助于擴大企業的銷售市場，還有助于加強企業與消費者的直接聯系，提高企業的市場競爭力。
（二）技術、產品的創新性。目前是社會經濟、技術發展的繁榮期，每天都有新的技術、產品問世，各種同類產品更是數不勝數。企業要想在這樣的發展背景下，贏得一席之地，必須緊跟時展的步伐，減少推陳出新的時間間隔，保證產品的最新性，并配合科學、合理的營銷計劃，使產品銷量和產出達到平衡，才能最快的占領市場，獲取最大程度的經濟利益。
（三）營銷手段的創新。企業以往依靠的營銷手段重要是以廣告、客戶開發為主，主要是通過傳統的媒體或電視進行宣傳。但是在新的經濟時代下，市場營銷手段呈現多樣化的趨勢，銷售手段不在局限于傳統媒體，而是將新媒體的開發作為重點內容，網絡銷售成為眾多企業關注的焦點。目前，市場經濟日益激烈，企業要想獲得更好的發展，一定要依靠多種銷售渠道、多元化的銷售手段，為企業搶占更多的市場份額，促進企業發展。
三、企業常見營銷策略分析
（一）體驗營銷。體驗營銷是目前應用最為廣泛的一種營銷方式，在銷售的過程中，會給消費者真實體驗產品或服務的一種機會，增強產品或服務對消費者的影響力，更加了解產品或服務的質量、性能等，從而促使銷售的完成。這種營銷方式，增進了企業與消費者之間的關系，它主要滿足消費者的體驗需求，以實質產品為服務載體，在體驗的過程中使消費者獲得更多的“體驗感覺”，達到營銷的目的。
（二）服務營銷。目前，企業為了更好的實現營銷的目的，增加了許多圍繞產品本身的服務體系，更好的滿足消費者的需求。在銷售的過程中，企業通過良好的服務，獲得消費者的認可，以口碑等方式吸引更多的顧客，并且保持與顧客之間的親密關系，從而實現營銷的目的。這種營銷方式不是單單通過一個人實現的，而是從每一位企業員工身上都表現出來，并將為顧客提供高質量的服務為工作重點。
（三）文化營銷。目前，許多企業越來越重視文化理念的構建，更多的把產品的銷售當做是文化的營銷過程。企業在營銷的過程中把商品作為文化載體，通過市場交換進入到消費者的意識當中，在一定程度上反映了消費者對物質和精神追求的各種文化要素，既包括淺層次的構思、設計、造型、裝演、包裝、商標、廣告、款式，也包括了對營銷活動的價值評判、審美評價和道德評價。
四、新經濟時代企業市場營銷策略
（一）充分利用電子商務開展網絡營銷。隨著網絡信息技術的普及，市場營銷手段也發生了重大變革，網絡營銷已成為其中應用最為廣泛、最主要的營銷方式之一。網絡營銷相較傳統的營銷方式有很大的不同，它與消費者的聯系更加的緊密，可快速的反應消費者以及市場的需求，方便為消費者提供更為有效的服務。
（二）加強服務營銷的力度。在新的經濟發展時代下，各種同類產品不斷增多，企業要想在這樣的發展條件下，占得一席之地，不許增加產品的附加價值，提高企業的服務水平。為了保證企業的市場份額，必須在保證產品質量、價格的基礎上，還要為消費者提供更為優質的售前、售中以及售后服務，并且在銷售的過程中，與消費者建立良好的關系，取得消費者的認可。
（三）拓寬市場營銷思維。在新的經濟發展時代下，企業的市場范圍進一步擴大，不在局限于國內市場，企業的發展目標更多的投向國際市場的競爭中，營銷范圍進一步擴大，相應的營銷思維也應有一定程度的變革
五、結語
在新的經濟時展下，國際企業的不斷融入，使我國的市場競爭不斷加劇，而企業要想在激烈的市場競爭中獲取一席之地，就必須積極變革營銷策略，增加企業的市場份額，促使企業獲得更多的經濟效益和社會效益。企業要結合本身的發展實際，在提高銷售人員專業素質的基礎上，擴寬市場營銷思維，增加服務營銷力度，提高企業的知名度和社會影響力，從而實現企業的營銷目標，促進企業更好的發展。
參考文獻：
[關鍵詞] 新經濟時代 市場中介組織 法律
中介組織是指介于政府與企業之間、商品生產者與商品經營者之間、以及個人與其他社會組織之間，從事服務、協調、評價等活動的組織與機構 。市場中介組織的產生和發展是商品經濟發展的客觀要求和必然結果，中介組織的發展狀況已成為衡量市場經濟發展水平的重要指標之一。社會發展到新經濟時代，最稀缺的生產要素逐步從資本轉向知識，這種變化直接影響到我國的市場中介組織，進而對調整中介組織的法律規范形成挑戰。
一、新經濟時代中介組織的的特點
馬克思說：“各種經濟時代的區別，不在于生產什么，而在于怎樣生產，用什么勞動資料生產 ”。在經歷了石器時代、青銅器時代、鐵器時代和機器時代之后，人類社會生產力的發展又有了新的面貌，新經濟時代下的市場中介組織也呈現出與以前不同的特點。
1.與高新技術相關業務增多
成熟的專利性技術由專門的技術經紀人來進行交易中介，或者接受政府委托，以第三方身份對納入各級政府技術創新計劃項目進行分析、評估、管理和監督，一部分“政府”職能。
2.以專業性、知識性勞務投入為主
新經濟是以智力資源的占有、配置，以科學技術為主的知識的生產、分配和使用為最重要因素的經濟，人才是智力資源的載體，人才的占有與使用是新經濟時代的命脈。
3.采獨立而規范的經營模式
新時代的中介業務結果具有一定的風險性。這就要求從業者嚴格按照科學、公平、公正的原則，把握經濟、科技的發展趨勢，及時作出有前瞻性的判斷，采獨立、多樣、規范的經營模式，以降低中介風險，并取得高效益。
二、新經濟時代市場中介組織法律規制的必要性
1.新經濟時代市場中介組織進行法律規制的經濟需要
自黨的十四屆三中全會把發展市場中介組織做為一項重要工作提出后，中介機構不斷涌現。它既包括營利性的市場中介組織，也包括像行業協會、商會等非營利性的中介組織 。他們在發揮原有的服務、溝通、公證、監督作用外，還承擔起更多的公共服務功能，進行研究開發等活動，實施市場利益協調與規范，成為不可或缺的第三方私人市場治理機制。
2.新經濟時代市場中介組織進行法律規制的社會需要
新時代的中國經濟面臨著難得的歷史性機遇，也遭遇到前所未有的挑戰，迫切需要中介組織的支持和服務來降低經營和發展中的交易成本。而我國的社會中介組織是作為行政機關的附屬機構發展起來的，沒有經歷自由競爭的環境，因而在專業技能和職業操守等方面都存在不少缺陷。伴隨著經濟體制與政治體制的改革，這些中介機構有的正經歷從事業單位轉為自負盈虧的獨立主體的改革陣痛，有的正在對自身的市場地位、組織形式進行艱難的探索，需要通過法律消除體制上的障礙，明確其性質、地位、職能、權利和義務、設立條件等。
3.新經濟時代市場中介組織進行法律規制的法制需要
市場經濟就是法治經濟，一切社會組織都必須依法成立，并在法律范圍開展活動。作為市場體系重要組成部分的社會中介組織也不能例外，它必須依法建立，依法運行。建構理想化的法律體系就要求門類齊全、結構嚴密、內在協調 。憲法第十一條第二款規定：“國家保護個體經濟、私營經濟等非公有制經濟的合法的權利和利益。國家鼓勵、支持和引導非公有制經濟的發展，并對非公有制經濟依法實行監督和管理。”這是中介組織法律規制的憲法依據，在憲法的統攝下，已有部分中介組織制定了法律法規，但仍有一些重要領域存在空白，相關法律中還有不協調的地方，需要我們進一步完善。
三、新經濟時代完善我國中介組織法律制度的建議
1.制定專門的中介組織法或中介組織行為法
這是改革和完善中介組織法律制度的首要任務。從表面上看，對于中介組織的規范，有法律、行政法規和部門規章，似乎很健全，但由于立法分散，規范化層次低，法律屈指可數， 行政法規、部門規章及地方法規則占據主導地位，這實質上是立法滯后，跟不上形勢發展的表現。最終導致中介組織管理模式不統一，管理規范不統一，弱化了中介組織應有的服務、溝通、管理和協調能力。故應統一制定中介組織法或中介組織行為法作為該領域的主干法，將中介組織及其活動納入法制化軌道。新經濟時代中介組織的類型更加多樣，跨國中介糾紛增多，業務中的科技含量或者智力資本投入更大，這便形成立法過程中的一個難點，即立法內容過于廣泛復雜，主干法制定得具體詳細恐不現實，太過粗陋又怕效果不佳，徒增立法成本。面對這種兩難境地，從發展市場中介組織的長遠目標考慮，本人認為還是應先制定專門的主干法來引導市場中介組織的發展與市場規模、市場結構及產業結構相適應，促進市場中介組織在結構、規模、布局上的合理性。目前已有的中介組織法律文件及這些法律的運行實踐都為制定主干法提供了有益參考。
2.明確市場中介組織的法律地位
市場中介組織作為特殊的市場主體，它的地位不能等同于一般企業，其具有企業所不具備的社會公共性，同理，市場中介組織代表的是社會利益而非國家利益，是民間性的組織，故不能適用一般的行政法 。法律應明確市場中介組織獨立的法律地位，對于那些產權不清、職責不明、行為不端的官方或半官方性質的市場中介組織，必須予以強制改造或者解散，同時鼓勵民間力量自發主辦的市場中介組織健康發展，創造公平競爭的環境。通過加強法制管理，促使其走上自律性管理、規范運作的軌道，徹底解決市場中介組織功能變異、行政壟斷、產權不清、市場封鎖等問題。
3.建構合理的市場中介組織準入與退出制度
設立專門的中介組織管理機關，負責實行對中介組織的核查、登記、管理等事務。對一般的中介組織原則上實行嚴格的準則主義，符合法定條件并辦理設立登記后即可成立。對一些特定行業的中介組織，應當按照法律法規的規定，依法辦理審批手續，經審批后才能進行登記設立。改變過去缺乏統一的審批標準，審批機關自由裁量權行使不規范的情況。此外中介組織應有自己的退出制度即破產制度 ，對于資不抵債或違規活動，情節惡劣或有其他解散事由的要堅決予以破產清算，保障中介市場的優勝劣汰和良性循環。
4.建立市場中介組織的人力資本培育機制
新經濟時代的中介組織所提供的是一種高智力的服務，對專業知識與經驗要求極高。特別是在投資咨詢、資信評估等領域，需要一批專門人才，而培養這樣的專門人才需要有一個有效的人力資本培育機制。盡管人力資本的形成需要較長時間，投資數額大，投資的回收期長，但資本一旦形成，會創造出高額的收益率。美國自1917年就相繼頒布了執照法、一般法等法律法規對房地產中介組織進行約束，其中房地產執照法最嚴，規定了經紀人取得執照的條件、資格、標準等。他們必須通過房地產經紀人執照考試，方可取得執照開業，一般能通過考試的人大約只有20%。為保證房地產經紀人的專業水準和服務質量，每年還要參加考試，接受再教育 。我們可以效仿國外的先進經驗，通過立法建立中介組織從業人員資格考試制度和持續審核制度，其中還特別增加中介從業人員職業道德規范的內容，保證中介行為的專業性、高效性和規范性。
5.規范政府對市場中介組織的監管
從世界其他國家的經驗來看，加強有關中介組織政府監管的立法尤為重要。我國的中介組織大多或由政府機構改革而來，或由原來國有企業的某些職能部門轉化而來，異化了作為市場經濟產物的性質。為杜絕行政力量對市場中介組織的干預，在法律上必須對監管部門的職責權限作出明確的規定，政府監管部門可以有一定的自由裁量權，但必須明確其權力范圍和法律責任，防止監管部門把政府監管變成政府管制，影響市場中介組織的獨立性。對市場中介組織的合法經營活動予以支持和保護，對違反權利義務和職業準則的組織和人員予以警告、罰款、取消營業資格等處罰，構成犯罪的追究其刑事責任。
6.預留市場中介組織創新發展的法律空間
隨著現代網絡技術的研究不斷的深入，使得網絡信息技術已經開始普及了，但是網絡技術的發展較為快速，導致國內的一些傳統企業的市場營銷模式以及漸漸滿足不了現代化網絡信息的市場要求了，這就使得國內的一些企業發展受到了一定的阻礙，并且，新時代網絡信息時代對國內企業的市場營銷策略以及經濟發展進行很大的沖擊，導致部分企業的市場競爭力下降，經濟收益大幅度下滑[1]。為了能夠保證企業的經濟收益以及市場競爭力，推動國內企業的全面發展，就需要對這些企業的市場營銷模式進行轉換，讓其可以有效的適應新時代網絡的經濟市場，保證自身的收益。
在轉變前應對網絡經濟時代市場的發展需求進行分析。首先，在目前網絡信息較為普及的時代下，企業的市場經濟范圍已經逐步擴大。在市場的經濟發展過程當中，市場的范圍主要還是靠著時間以及空間兩種因素組成的，從時間的角度來看，人們在網絡空間中的消費是不受時間的因素所限制的，消費者可以隨時進行消費，并且不用考慮商家關門停業的情況，從空間的角度來看，人們進行消費時可以不再受到任何的地方地域的限制，能夠通過互聯網選擇自己所喜歡的商品來進行消費，使得無跨界消費的目標逐漸實現[2]。而且，在目前的網絡經濟時代下，人們的支付手段越來越多，其支付的更加便捷。隨著現代網絡信息技術不斷的普及，人們的消費方面越來越方便，且購物越來越頻繁和傳統的消費模式有了一定的轉變，比如傳統的消費只能在一些實體店進行消費，且使用的支付方式為現金、信用卡的形式來進行支付。但是在網絡信息化普及的時代，人們可以通過網上支付以及APP在網上進行消費，并且消費比起以往更加快捷，這也是目前網絡信息化技術普及的重要體現[3]。
二、針對目前網絡市場營銷模式所存在的問題進行分析
雖然現代網絡信息化技術已經普及，但是隨著現代網絡信息技術不斷的發展，會逐漸成為人們生活當中的重要組成部分，但是就目前的信息化時代市場經濟的發展來說，網絡信息技術的發展還是比較緩慢的，而且網絡環境較差，需要相關人員加強對網絡信息化建設進行完善。信息化時雖然展訊速，但是還是存在這些許的問題，如果不及時進行解決，那么就會對網絡技術的發展造成一定的影響。
2.1網絡營銷水平較差，服務水平較低
因為網絡技術的發展較快，使得人們普遍對網絡環境沒有進行深入的了解，再加上網絡環境是一個虛擬性的環境，和現實環境有著很大的差別，因此導致許多人對網絡環境產生很大的質疑。
2.2傳統觀念性較強
因為人們喜歡遵守著傳統的概念進行生活和工作，導致傳統的營銷觀念影響著人們的生活，導致很多的企業管理者沒有對網絡營銷進行理解和重視，使得企業的網絡營銷的服務性較差，而且，網絡營銷的環境在監管上還是存在著一定的欠缺，需要相關人員進行完善。
三、針對網絡經濟時代市場營銷策略轉換的方法進行分析
3.1加強市場營銷策略創新
在目前網絡信息化技術不斷的發展的趨勢下，企業為了能夠保證自身的經濟收益，就需要對自身的營銷模式進行轉變，加強自身企業的營銷策略創新，保證企業可以在新的經濟市場上占據一席之地，保證企業的經濟收益[4]。
3.2借助現代化信息平臺推動企業的營銷策略創新
在目前市場經濟發展中，隨著現代網絡信息話技術的普及，企業的營銷活動也逐漸進行了轉變，企業的產品促銷是企業經濟發展當中極為重要的一環，為了保證企業經濟收益的提升，就需要借助網絡經濟時代的發展，讓網絡經濟發展推動著企業營銷的轉變，完善企業自身的營銷模式。借助現代化信息平臺，讓更多的消費著可以有效的關注企業的信息，建立穩定的消費關系，提升企業的經濟收益。
1網絡經濟時代企業市場營銷環境的主要變化
互聯網和信息技術改變了企業傳統的營銷方式，營銷環境以及營銷理念。不僅如此，它還改變了企業有企業之間的競爭方向，減低了企業的生產成本，為企業創造了更多的效益。增多了市場機會，提高了服務品質。在網絡經濟時代，企業面對這全新的營銷環境，為適應這個全新的市場營銷環境，企業不得不做出適當的改變。
1．1網絡經濟使消費者需求種類多樣化，市場更加細化
網絡經濟時代的到來，使得消費者對產品的需求不再局限于市面上的商品，消費者對產品的需求也變得多樣化起來。經濟的快速發展，增加了廣大消費者的收入，收入的增加意味著消費者需求水平有了很好的經濟保證，消費者的消費水平也就在不斷提高。除了購買生活所必需品外，消費者也有一定的經濟能力購買一些奢侈品和消費品。消費者經濟收入和消費能力的提升，消費需求逐步向高層次過渡。消費特點也從以往的數量消費轉變到當下的個性、質量、特色消費。網絡經濟屬于特色經濟，它的創新和發展使得當前的個性化消費需求得以滿足。以此同時，消費者需求也日益多樣化，這也反過來刺激了市場向更細致化的方向發展［2］。
1．2產品技術先進化，同質化
網絡技術的快速發展，使得企業由早先的生產技術單一，分散的模式轉化到現在科學、統一、高質的生產方式。現在的企業制造手段都不斷的科技化，自動化，先進化。企業技術水平的提高和改進變得越來越迫切。在網絡經濟時代，產品同質化驚人。企業生產產品不僅僅要注意產品的數量，更注重產品的質量。現今，企業生產技術的不斷進步，使得企業掌握的生產能力也越來越強，模仿能力也愈來愈強。市場上某件產品如果銷量高，各大企業為了獲取更多的利息便會相繼生產同樣的產品，這樣一來，各個企業的產品及技術便會出現同質化的現象。
2網絡經濟時代企業市場營銷理念的轉變
2．1轉變傳統營銷觀念，引導市場消費
早先的經濟環境不利于商品信息在經濟市場上的傳播，并且商品經濟在地區分配上十分不平衡，這就個企業掌控市場發展動向帶來了難題。傳統的企業活動沒有相應的創新性，同行企業之間的經營模式，銷售模式都相差無幾。企業制定的未來發展規劃，銷售模措施更不上時代的發展，有嚴重的滯后性，以及不全面性。但是，在網絡經濟時代，企業能夠利用網絡經濟帶來的先進技術，提前對市場發展動向進行調查和預測，然后制定出有利于企業發展的策略和規劃。網絡經濟時代的到來，刺激了商品信息的快速流通，以及商品的市場需求。所以，在網絡信息快速發展的情況下，企業想要更好更快的發展，就必須要蔥粉利用市場經濟時代帶來的各種先進技術和科學理念。企業在利用先進技術的基礎上，還應不斷創新，尋求更適合本企業發展的方式和途徑，切不可對傳統的，落后的營銷方式戀戀不舍。
2．2提高服務質量，樹立良好的企業形象
在網絡經濟時代，各大企業之間的產品，質量都沒有特別大的要求。正常情況下，同一產品，該有的美觀、功效、價格大家都差不多，產品與產品之間的界限漸漸地縮短。同行企業之間的競爭內容不再是早先的質量，功效，外觀。而是，練好的服務態度，優良的產品質量，先進的銷售平臺，以及優越的銷售渠道。在競爭日益激烈的商品市場中，企業要想不被社會發展所淘汰，就必需要與時俱進，提高產品銷售服務態度和理念。這樣的情況就要求企業從服務質量服務態度出發。
3網絡經濟時代市場營銷策略的創新
3．1注重消費者需求
企業應當制定明確的銷售目標，定期收集消費者市場需求，時刻關注消費者需求動向。在網絡經濟時代，企業與企業之間的競爭愈來愈激烈，擴大消費者范圍的手段也愈來愈多，留住消費者的方式也越來越新奇多樣。但有一個道理是不會變的，那就是需求。有需求才會有供求，因此，時刻注重消費者需求是企業在日益競爭激烈的市場中立于不敗之地的不二法門。
3．2注重技術創新和營銷策略
網絡經濟時代的主要特征是經濟和技術發展千變萬化，日新月異，各行商品市場的界限被打破，導致了商品市場競爭越來越激烈，消費者需求越來越難以琢磨。這樣的變化，要求企業，要不斷研究消費者心理，不斷改進產品生產技術，不斷適應市場的千變萬化。企業在發展的基礎上，應當將多種先進的，有效的經營方式，整合成一種適應本企業，該社會發展的經營能力，從而獲得一種有效的經營能力。這種經營能力是支持企業不斷向前發展的有效動力，也是企業不被日益變化市場淘汰的強大后盾。
3．3建立合作型關系
前所未有的消費體驗是網絡經濟時代的重要體現，大量新奇，好看，優質的新產品涌入商品市場，這些新產品的出現，帶來了商品企業的技術變革，它刺激了企業生產技術的不斷改進和創新，然單個的企業對其科學技術的掌握不全面。這就需要幾個或多個企業的技術團隊聯合起來研究新產品的技術含量，和掌握新產品的技術要求。在網絡經濟不斷發展的形式下，單個企業想要一枝獨秀是很困難的，只有共同發展才是硬道理［5］。總而言之，網絡經濟時代的到來，加劇了企業的競爭市場，沖擊了企業的市場營銷理念。因此，企業的市場音效一定要從，服務質量，營銷觀念，消費者需求，技術創新和營銷策略出發，以全新的視角，創新的經營理念來面對愈來愈激烈的市場競爭。
作者:楊啟星 單位:河南藝術職業學院
參考文獻:
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關鍵字:知識經濟；財務會計；挑戰與對策。
一、知識經濟環境下會計面臨的挑戰
一）市場經濟的競爭特性要求財務會計向管理會計轉型
從20世紀80年代我國實行改革開放政策以來，市場經濟得到了快速的發展，但我國仍然是一個發展中的國家，同時也是一個極具潛力的廣闊市場。加入世貿組織后，非關稅壁壘的正常貿易機制，既為我國廠商進入國際市場打開了通道，也撤除了為保護生產技術和經營管理還十分落后的國內廠商而設的屏障，國內廠商面臨著更為激烈的競爭。競爭是市場經濟得以發展的根本機制，市場競爭要求廠商能在競爭中獲得先機。因此，企業的財務管理要滲透到這個商業鏈的各個環節，如在信息收集階段，不僅要了解市場需求，還要收集同類產品的價格信息及提供這些產品的企業的財務信息等等；又如在生產經營階段，財務管理要加強生產成本控制和庫存原材料、產成品的控制等。
二) 對會計處理程序和方法提出了挑戰
這是由知識經濟的知識化特征導致的。知識化特征主要反映在構成知識經濟支柱的產業是高智力產業, 即產業發展的知識技術化。高技術產業的特征有五個, 即產業的高度知識性、高度增值性、高度滲透擴散性、高度風險性和極強的時效性。由此形成了三方面挑戰、對傳統會計成本分類和分配方法提出了挑戰。知識經濟時代, 產品的生產由工業經濟時代的生產導向型轉變為市場和消費者導向型, 產品更加強調個性化。產品中所包含的知識和信息超出產品價值本身, 產品可以賣高價和獲取高額利潤。因此, 技術創新和產品開發以及對市場信息的掌握在企業產品增值中占有較大的部分, 而生產部分的增值占有較小。在傳統成本管理中, 成本管理的中心是制造成本的管理而在企業向知識經濟企業轉變的過程中, 成本管理的重心將轉移到對產品研究開發成本和人力資源開發成本的管理上來。也就是說傳統會計中成本分配的分批法、分步法等已不適應新經濟形態中產品生產成本分配的要求。知識經濟中企業最關注的問題將成為如何運用各種資源, 使知識轉化為獨特的策略、構思, 進而形成企業的核心競爭力。
三）經濟一體化使財務會計的空間變得更大
近十幾年來，在世貿組織的自由貿易機制作用下，各國相繼推行了不同程度的開放政策，國際貿易和國際投資的規模不斷擴大，跨國公司所占有的市場份額也在不斷增加，生產經營和消費日益具有全球性，如電訊業、銀行業保險業和運輸業等服務業的全球性特征尤為明顯。全球經濟一體化是21世紀全球經濟發展的主流。在可預見的時期內，國際金融網絡使國際商務在時間上連續，價格上聯動，隨著交易手段和方式的不斷創新，交易額會迅速增長，競爭更加激烈，風險也在加大全球經濟一體化對傳統的財務會計產生了直接的影響，它使財務會計工作的空間變得更大，常常出現跨地區，甚至跨國的會計計算。然而，由于風險的增加，特別是在金融工具不斷創新的今天，財務管理工作的難度增大，需要把如何規避風險作為財務管理的重要課題來抓。
二、知識經濟條件下會計創新的構想
一) 構建適應知識經濟要求的會計模式
現有會計模式是工業經濟時代的產物, 已不適應知識經濟時代的要求。因此, 會計理論界必須盡快研究新的會計模式。新型會計模式的建立是一個全方位的系統工程, 要求按照知識經濟的客觀規律, 對會計模式的各個組成要素賦予新的含義。在知識經濟時代下, 我們是否研究建立一種新的會計權益理論。把原有的會計恒等式資產=負債+所有者權益, 擴展為: 物質資產+知識資產 ( 包括人力資產)=負債+物質資產所有者權益+知識資產所有者權益。把知識和人才成為企業的一項重要經濟資源, 視同一項最重要的特殊資產進行價值核算與控制, 讓知識勞動者不但獲得自身價值的補償, 還將以所有者的身份參與剩余價值的分配。
二) 研究和引入新的會計計量手段
由于知識經濟時代會計計量重心要從有形資產轉向無形資產, 從財務資源轉向知識資源, 其中的最大障礙就是會計計量問題。傳統的計量手段無法適應知識經濟要求, 因而在計量手段上需要革命性的變化。在會計系統中采取多重計量手段, 是科學而現實的正確選擇。
三) 加大對無形資產會計的研究
在知識經濟環境下無形資產在企業資產總額中所占的比重會越來越大, 甚至在高新技術領域, 衡量企業價值的主要標志不是物質資源的多少, 而是無形資產的多少。因此企業應加強無形資產各方面的管理, 應把企業擁有的全部無形資產正式納入會計系統進行管理和核算, 尤其是自創無形資產納入正式財務報表, 特別是對于企業在研究與開發方面的支出有可能形成無形資產的項目, 將會在財務報表中作出適當反映, 使投資人充分掌握和了解企業研究與開發活動的可能效果。
四) 盡快將人力資源會計納入財務會計系統
人力資源會計的研究已有 30 多年, 由于涉及到經濟理論、會計理論以及計量等一些“”問題, 它仍然未納入財務會計大堂。知識經濟時代的企業勞動主體是智力勞動, 智力勞動的知識價值如何確認、計量、記錄和報告, 應是該時代財務會計的重要內容。此外, 在知識經濟時代, 企業知識資本的時間、空間范圍將比財務資本寬廣得多, 財務會計要跟上這種要求, 就必須拓寬自己的視野, 把知識資本延伸到企業外部范圍的內容都納入核算的范圍( 如環境報告等) , 才符合知識經濟的要求。
總之, 知識經濟已經滲透到社會和經濟的各個領域, 同樣也給會計領域帶來了巨大的沖擊, 會計創新已經成為一個嶄新的課題。無形資產的確認與計量、企業風險的管理、未來收益的計量等都是需要我們積極研究、探索的新問題。
參考文獻：
葛家澍, 劉峰. 會計理論[M].北京:中國財政經濟出版社
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論文摘要：近年來，以信息技術為主導、高科技產業為支柱的“新經濟”發展迅猛，對整個人類社會生活帶來了巨大影響，正處于發展成長期的我國藝術設計教育同樣面臨著巨大的挑戰，綜合能力的提升和創造力的開發成為新背景下藝術設計人才培養新的目標和重點，但遺憾的是，目前我國的藝術設計教育還相當落后，其問題主要表現在教育實施中重技術輕創造力培養、培養內容目標與新經濟時代需求相脫節、教學內容陳舊方法落后和對素質教育重視不夠四個方面，面對這些問題和挑戰，筆者認為，應當從教學新領域的開拓、教育新目標的確立、新思維的培養和正確理性的市場化革新四個方面對整個藝術設計教育體系做初步調整。
藝術設計學是一門專業性、實踐性很強的學科，具有跨越學科的邊緣性、跨越時空的前瞻性、跨越行業技術的系統性等時代特征。作為人與人、人與社會、人與環境相互溝通、交流與諧調的媒介和載體，推動著科技進步與經濟繁榮，深刻地滲透到人類生產和生活的所有層面。改革開放以后我國藝術設計教育發展迅速，經歷了由建國后計劃經濟時期的工藝美術教育體系向改革開放后市場經濟條件下的現代設計教育體系的急速轉軌過程，特別是最近二十年以來，新經濟的迅猛發展更是給我國的藝術設計教育帶來了巨大的沖擊，新經濟時代所帶來的高新技術，特別是電腦技術和數字化處理系統的應用，使傳統設計教育體系和方法受到了前所未有的沖擊，也對我們的藝術設計教育提出了新的課題，如何培養適應新經濟時代需求的藝術設計人才以及如何開拓新的教育教學模式適應時代的發展，已成為我國藝術設計教育領域不可回避的問題。
一、新經濟時代下的挑戰
所謂“新經濟”就是指以信息技術為主導，以高科技產業為支柱，在整個經濟結構、組織、體制和運行上帶有新特點的經濟。“新經濟”時代所帶來的信息技術的飛速發展、高新技術的廣泛運用以及新的審美價值和思維模式，無一不對尤其強調技術運用和審美思維模式的藝術設計提出了巨大的新的挑戰，也為藝術設計的教育教學設定了新的目標和重點：
首先，新經濟時代下更強調藝術設計人才的綜合能力。新經濟時代下，藝術設計教育的培養目標應是具有更寬廣視野的通才型人才，必須具備對問題的觀察力、分析能力、綜合比較能力、系統處理能力和創造評價的能力，而這種能力的獲得離不開對自然科學及社會人文科學、物質領域與精神領域、社會生活與經濟生活、藝術與工藝等多學科交叉帶來的重新審視。也就是說他們兼通多個學科，具備創新精神和能力，尤其是實現大腦的合作，這是新經濟時代的標志。藝術設計教育只有注重多種學科交叉，形成有機的整體，才能激發學生的潛能和天賦，使學生設計觀、創新觀得以完善，才能培養出多元化的、具有高度的綜合能力和創造能力的藝術設計專業人才，以適應新經濟時代人才多元化的要求。
其次，新經濟時代更強調藝術設計人才創造性的培養。創造性是設計的靈魂和核心，也是藝術設計教育的靈魂和核心。對于任何一件藝術設計作品的評價，創新總是第一位的評價要素。沒有創新，就沒有設計的價值。同時，創新又是新經濟時代的核心內涵和要求，沒有創新新經濟時代就沒有進步，因此，設計教育必須將培養學生的創造性作為最重要的目標之一，將人的創造力作為藝術設計教育培養的主線，這就要求在設計教學過程中培養學生的批判精神和挑戰傳統的意識，勇于探索和自我否定，對新觀念、新技術、新材料有高度的敏感。此外，教學中還必須尊重學生的個性和獨立思考的精神。為了達到這個目的，設計教育體系本身也應該具有高度的創造性。
總之，新的時代為藝術設計教育提出了新的要求，傳統的教育方式和思維模式已不適應時展的要求，然而遺憾的是，目前我國的藝術設計教育還很落后，與新經濟時代的要求還有較大差距，這種差距主要表現在以下幾個方面：
(一)教育實施中的重技術輕創造力培養
長時期以來，中國藝術設計院校的課程在內容選擇與課程實施方面過分重視技術的訓練，不能將創造力的培養貫穿于這一設計素質塑造的初始階段。教育實施過程中的嚴重缺陷，是過分強調技術而輕視創造性能力的培養。德國卡塞爾大學藝術學院教授馬蒂亞斯，在比較中德藝術設計教育時說，中國學生往往是先學了技術，再發現自己的想象力，而德國學生往往先有創意目標再去為實現這一目標而學技術，努力實現自己的創意。對于中國學生來說，目前最重要的似乎是技術，但對德國學生來說，重要的是設計思想，即創意…。如在課程練習中，常常片面強調準確性，而對再現以外的要素重視不夠；色彩課程往往將技法表現提到一個不恰當的高度，而對主觀感受的表達則不作要求；在構成課程中著重數理邏輯的計算，忽略形式的發現與趣味的表達等等。在這樣的過程中，學生形成了一種“聚合思維”的習慣，即將視點集中于技術目標與深入到技術細節之中，按步驟在程序中完成制作。這種重視技術而忽略多方面基礎知識與能力培養的教育傾向，實質上是大大削減了藝術設計教育所應承擔的多方面責任與功能，特別是創造性思維和創造力的培養等。
(二)培養內容和目標與新經濟時代需求相脫節
就我國目前設計藝術各學科的發展現狀來看，培養的內容和目標與社會各行業的需求特別是新經濟時代下的新興行業的需求脫節太嚴重，沒有和市場直接掛鉤。主要表現在：過分的重視藝術表現，而輕視專業理論、技能操作和專業實踐；專業課與社會所需要的專業不銜接，缺少實際的項目課程；缺少實習基地，沒有把產、學、研結合起來，雖有虛擬的項目設計，但安排的時間較短，敷衍了事。大多不遵循市場化、商業化和工業技術的要求和規律，學校所學的專業知識與社會的應用專業脫離太遠，沒有扎扎實實地把設計教育與設計實際需求連接起來。應屆畢業生空有書本知識沒有實際操作經驗。所以我們近年來培養藝術設計專業的大學生有的改行從事了其它行業，有的既是從事了本專業也是邊干邊學，積累經驗。這是一個值得深刻反思的現象。
(三)教學內容陳舊，教學方法落后
教學內容是影響學校培養層次的基本因素，社會在前進、科技在發展，而藝術設計教育內容卻仍以不變應萬變。不同院校根據自己不同的定位來決定其教學內容，但無論何種教學內容都必須以整個社會為背景，以新時期對人才的需求為前提，有針對性地加以改革和完善。而且，我國的藝術設計的教學方法也一直處于保守狀態。一是對學生缺乏啟發，相互間缺少對話，多以灌輸式為主，忽視培養學生發現、分析和解決問題的能力；二是移所采取的手段落后，使學生不能充分領會課程內容。這樣的教學方式顯然不能培養出適應新經濟時展要求的藝術設計人才。
(四)對素質教育重視不夠
素質教育是新經濟時代教育的中心特征。新經濟時代的教育要從完整的人的標準出發，除了提高專業技巧、探索形式規律之外，更應磨練道德品質，提高文化品位，深入人生體驗。陳師曾把“人品、學問、才情、思想”列為藝術創作的四要素，傅抱石把文學的修養、高尚的人格和畫家的技巧定為文人畫的三原則，潘天壽要求“畫事須有高尚之品德，宏遠之報負，超越之見識，厚重淵博之學問，廣闊深入之生活”作為衡量藝術工作者的標準。作為當今的大學生及設計師，若缺乏豐富的文化知識背景，深厚的藝術文化底蘊，就很難順應當今社會的藝術設計教育主流。低劣的設計對社會的影響產生反面、消極的一面，雷同的風格、低劣的品位會對社會造成極壞的影響，最終導致設計整體水平的下降。近些年，國內許多院校都建立了藝術設計專業，有些學校不顧師資力量有限和教學條件不足而盲目擴招，造成學生素質下降。不少院校還普遍存在專業求全，各專業之間缺乏交叉融合等現象。教學方法仍以課堂傳授和技能傳授為主，缺乏啟發式的對話研討，疏于學生的設計過程而過于偏重設計結果；忽視培養學生發現、分析、解決問題的能力和自學能力。這些問題都影響了學生良好設計素質的形成。
二、新背景下的探索與創新
面對上述新經濟時代背景下我國藝術設計教育中存在的問題和面臨的挑戰，必須要對我國的藝術設計教育做出全面系統的調整與改革，筆者認為，應當從教學新領域的開拓、教育新目標的確立、新思維的培養和正確理性的市場化革新四個方面做初步的調整。
(一)利用新技術，開拓新領域
新經濟時代是以數字信息技術的大發展為主要標志的，數字信息技術的發展對社會進步和發展產生了巨大的影響，也影響到了視覺藝術的發展，以計算機為平臺的數字圖形、圖像藝術已成為視覺藝術的主流之一，以數字藝術為例，經過近幾年的發展，已從無到有已邁人了一個快速發展的新時代，新經濟時代的到來使得對數字藝術設計的人才需求，在一定程度上已超過了對傳統藝術設計人才的需求。同時，數字藝術所涉及的領域會越來越廣泛。目前看來，數字藝術所涉及的領域較多的表現在視覺藝術領域，但是從科學與藝術相結合的邊緣學科的角度來看，它實際上已涉及了從文化到藝術、從科學到教育、從工程到軍事等諸多領域。如科學實驗、工程研究、、軍事計算機仿真、計算機模式識別、教育、教學與培訓等，并影響到人類今后的生產與生活。數字藝術的未來走向仍然是科學與藝術相結合的領域發展。另外，數字藝術也已成為文化產業新的增長點。近些年，日本文化產業儼然成了日本經濟新的增長點。20世80年代的日本曾是超級經濟大國，但此后的20年，特別是最近的10年卻一直在低谷徘徊，也許恰恰是這些因素催生了日本的文化產業，并成就了它的發展和傳播，產生了經濟轉型的生機。日本文化的影響力已經遠遠超過了它在上世紀80年代的影響力。而這輛越來越強大的文化之車正是憑借文化產業的傳播來拉動的，我國數字電視的普及、數字頻道的開通、多頻道化都需要數字藝術作品。我們生產的硬件一數字電視、VCD、DVD這些硬件也都需要數字文化產品在其中使用，數字藝術將成為當今中國文化產業的新的增長點。上述事實使得我國的藝術設計教育應不失時機地把握住時代的主流，及時調整學科和體系，合理利用新技術，適時開拓新領域，使之適應當代新經濟時代的發展要求。
(二)確立新的人才培養目標
教育的目標培養或培養目標是教育最根本的方向問題。新經濟時代下，應確立新的人才培養目標。在新經濟時代下，對藝術設計人才和人員的需求正向著多元化和創新型的方向發展，社會價值趨向正在擺脫過去由能源和物質所支配的工業社會，轉向信息知識、文化環境社會，這一趨勢下的藝術設計教育目標，應超越過去以工業與企業為主的物質經濟和競爭邏輯為基點的教育，應重視知識價值為基礎的精神與物質、人性與社會環境價值之間的有機聯系，不斷探索并創造出和諧的人類生活環境。即設計教育要使設計人員明確個人的社會責任感和公共意識，讓他們更多地思考如何通過設計活動為社會取得很好的社會效益，為所服務的對象取得更高的經濟效益。人才的知識、能力和素質表現在如下方面：創新精神和意識、觀察力和感覺、思維與想象能力、審美與修養設計語言的掌握、表達與表現能力、商業與市場知識、應變與判斷能力、溝通與協調能力、組織與管理能力、團隊精神。除此之外還要具備應對市場和社會變化的多方面的能力。設計人才的綜合素質培養成了設計教育的主要內容，社會的發展決定了藝術設計教育的培養目標應是寬口徑的通才型人才，具有創新精神和創造能力的培養有思想文化境界，懂得社會和市場經濟的高素質設計人才，是合乎社會發展趨勢的、感性與理性協調發展的創造力的培養，是一種人才素質的培養。
(三)重視創新思維的培養
設計思維的培養是藝術設計教育中的核心問題，設計的發展在很大程度上就是設計思維的發展，設計的創新性也就是設計思維的創新性。所謂設計藝術的創新思維實質是指以辯證的邏輯思維為基礎，以敏銳性、流暢性、獨創性以及批判性為特征來體現表現對象形象的一種思維活動，其中“敏銳性”是指設計師對事物的發現具有特有的觀察能力，能用專業眼光迅速、準確地發現和把握事物的主要特征。“獨創性”是指設計者具有非凡的想象力，新穎的、首創的觀念與成就。“批判性”是設計者能用批判的眼光去質疑問題，去追尋未知的知識領域。這種思維活動方式可以使我們的設計變不可能為可能，以便去改善和創造新的生活方式。在設計藝術的教學中，要培養學生的創新思維能力，應當抓住發散性思維、批判性思維以及聚合性思維等創新思維的三大元素，在教育教學過程中注重培養學生的批判精神，培養學生豐富的想象力和善于捕捉創造靈感思維的能力。
新經濟時代教育的一個重要目標就是要培養富有創新精神和實踐能力的高素質人才。眾所周知，創新是一個民族的靈魂，貫穿于藝術設計教育的始終。創新思維和能力的培養在新經濟時代藝術教育中顯得尤為重要，這一點已被國內外教育界人士所認同。長期以來，高校的藝術設計教育，比較偏重基礎教育和技能性，而對學生創造性思維和能力的培養則顯得力度不夠，某些陳舊的教學觀念甚至束縛了學生個性的發展和創新思維的發揮。創新思維是至關重要的，是一切發明創造的開始，沒有它就沒有今天的高科技，沒有發達的交通運輸工具和信息的飛速傳遞。創新思維的本質特征創新思維是指打破常規的創造性思維形式，是各種思維形式的綜合運用。
要培養藝術設計人才的創新思維，首先就要培養學生的批判精神，因為批判精神是創新思維能力培養的前提。創新思維不同于簡單的重復與掌握了基礎知識與技能，而是在此之上對前人及習慣善于否定。要勇于批判，要敢于打破前人的框框，在批判中成長，沒有批判就沒有創新；其次，要培養學生豐富的想象力，因為豐富的想象力是創新思維能力培養的源泉，是一切發明創造的前提。創新活動沒有現成的固定的答案。這就要求創新思維能超越一種障礙，自由地、流暢地在現實與幻想間不斷往返，用發散性思維多角度思考，跨越思維次要的中間環節加快思維的過程，提高思維的效率，重新建立新的形象；另外，還要積極培養學生捕捉創新靈感的能力。因為這是以已經擁有的知識和經驗為基礎，在意識高度集中之后產生的一種極為活躍的精神狀態。在這種狀態下，人的思維會產生突發性的飛躍。因此培養學生善于捕捉靈感的能力，是設計藝術教育中對創新思維培養的一個重要課題。
(四)正確促進藝術設計教育的市場化
新經濟在本質上是市場經濟，在市場經濟中，藝術設計教育既要遵循自身的規律，又要適應市場，按照傳統設計教育的方法和手段所培養的設計人員已經不能適應社會經濟發展的需要。
合格的藝術設計教育只有在千變萬化的市場面前，把握自我、不失本性，才能更好地接近市場，為市場提供優質服務，甚至可以調動市場決定市場走向。在工業社會，市場一般不會遷就高校，而高等設計教育卻往往被要求適應市場，隨著新經濟時代的到來，知識、技術與信息對于新市場的開拓越來越重要，藝術設計教育已日益成為推動市場經濟發展的一支重要力量。要將人才培養、學術研究、社會服務的功能與市場有機的結合起來，首先，要培養綜合素質好、市場適應能力強、基本功扎實的現代化設計人才；其次，要在基礎研究的基礎上，結合市場開發的需要，開展應用技術運用研究和知識軟件的科技創新；第三，在社會服務方面，可以通過一些較為直接的方式介入市場活動，如促使科技成果轉讓和投產，興辦校辦產業，開展咨詢、信息服務，舉辦各種短期培訓，興辦校辦產業。
我們主張藝術設計教育理性的市場化，而反對片面強調社會服務功能、盲目迎合市場需要的傾向，比如近幾年來，藝術院校的大量擴招逐漸造成了人才過剩的現象，藝術設計畢業生和市場需求脫節的現象相當突出，這就要求藝術設計教育工作者不僅要傳授書本知識，更要培養學生實踐的技能和對市場需求敏銳的洞察力在市場機制條件下，設計教學應體現多學科的交融，探索設計資源和設計表現的多樣化，研究藝術與設計、設計與生活、設計與社會、現代科技的關系，體現沒計的新價值，創造設計時尚的新概念、前沿性及功能的延展性，使學生了解設計的實質性意義，學會思考，建立創造性的符合人性化的設計思路，增強設計的社會責任感。:
一、網絡經濟時代對于工商管理的所發揮的作用
（一）為企業獲取了更高的利潤網絡經濟時代的到來，市場經濟模式發生了較大的變化，其已經形成商家-網絡-消費者-物流等為一體的經濟模式。這種經濟模式能夠讓消費者通過網絡掌握和了解到更多的樣式和品種的產品，進而滿足用戶的消費體驗。這些優勢還表現為以下幾個方面：第一，縮短了消費者的購買過程，提高了消費環節的時效性；第二，降低了企業的運行成本，使得企業不需要另附實體店鋪的租金而就能夠更快獲取經濟利潤，同時還能夠對人員進行合理的分配和管理，通過依托網絡對人員進行有效的管理，進而減少辦公場地的租賃費用和人員的繁重的工作量，提升工作的效率和銷售的業績等提供了有效的保障。可見這種依托網絡技術進行營銷銷售提供了更多的資金和經歷。
（二）幫助企業全面的了解市場的動態網絡經濟時代的到來，使得企業信息和各種銷售的資源實現了有效的共享，這就需要在網絡經濟的管理人員憑借著專業的信息化技能開展網絡銷售活動。因此，這就需要加強管理人員的互聯網專業素養，進而在深入了解市場的形態和變化過程中能夠增強自身的敏感度。以對企業的發展模式和市場能夠更好的管理和控制，從而在激烈的競爭中獲取較大的優勢，以提升銷售的整體經濟利潤。同時，網絡經濟環境下，企業通過依托大數據對各項信息進行收集和反饋，以對市場的變化和發展趨勢能夠及時的掌控，從而讓企業在競爭中獲取有利的位置，以及時對自己的發展戰略和產品研發進行調整和改進，逐步滿足消費者對于產品所提出的各項需求，盡快的獲取更多的利潤，促進企業的可持續發展。
（三）構建了公平、公正的市場環境相對于一些中小企業來講，想要獲取更高的經濟利潤和市場地位就顯得更加的困難。而對于一些大型的企業或者壟斷的企業，憑借著核心的技術和多元化的營銷渠道等，牢牢占據著重要的市場位置，使得中小企業很難尋求發展。在隨著網絡經濟的到來，很多的行業在同一平臺上進行相互之間的競爭，進而加速了產品信息的公開化，使得市場信息的傳播范圍更廣、傳播速度更快，構建了更加公平的市場環境，其對于提升中小型企業的發展，讓更多中小型企業占據主要的位置。
二、網絡經濟時代工商管理的發展策略
（一）創新經濟管理觀念和管理模式工商管理部門是政府對市場網絡經濟的有效管理。其歸屬于一個宏觀的經濟管理部門，為了能夠盡快促進管理的轉型，則需要在管理過程中加大資金投入，以轉變傳統的管理手段。同時，還需要加大引進創新的管理儀器，以滿足當下社會對于人才的發展需求和市場的需求，進而傳統的工商管理理念，以及時對管理進行資金的投入和引入更加先進的儀器，構建創新的管理模式。一方面，能夠使管理符合新時展趨勢，還能夠通過創新的管理模式，提升管理的效率，進而滿足網絡經濟發展需求。另一方面，想要構建新興的市場經濟秩序，還需要在管理過程中不斷的學習和創新，以轉變傳統的思維方式。并采用培訓的方式，對管理人員開展技能的培訓，以提升人員的專業素養和對工作重點進行調整，從而選拔好出更多的優秀人才。另外，還需要調整相關的制度，對網絡審批功能進行適時的調整和利用，以及時發現網絡中存在的不良信息。同時，在網絡升級的前提下還能夠對各種制度進行轉換，進而能夠靈活的應對創新科技帶來的發展變化，提升管理的效能。
（二）健全相關法律法規和相關政策工商管理對促進社會的經濟發展占據著舉足輕重的作用。其管理的制約條件主要包括嚴格的法律法規和規章制度。只有在這兩個方面的嚴格管理和監督之下，才能發揮其最大的功效進而為社會的發展提供前進的動力。首先，運用市場調研的方式，不斷完善相關的法律法規和規章制度，進而使得市場活動有序的進行和實現良性的競爭，促進其長久的發展。其次，發揮政府部門的職能，對其進行有效的監督，以提高各項法律法規和政策制度等的有效執行力度。最后，還需要根據國家發展規劃和市場發展的實際需求，不斷完善相關的政策法規，以實現供給側結構性的改革，進而加強市場與企業的調控能力，為更多的企業增添更多的生機，以加強對工商管理體系的有效開展和全面的監督。
（三）加強工商管理的職能工商管理職能的提升需要根據相關的法律和法規，以對工商管理的權利實施有效的監督，以減少由于濫用職權，增加違法行為的形成概率。因此只有加強對整個工商管理的力度，才能通過有效的監督提升工商管理的職能。一方面，能夠增加企業管理人員的相關權責意識，使其在市場經濟中能夠依法辦事，在遇到相關的問題時，能夠勇敢的承擔其自己的職責。另一方面，增強工商管理部門的權威性，以引導各個企業能夠做好帶頭和引導作用。這樣才能通過利用自己的職能，增加自己的管理水平，使得整個市場經濟更加有序。
（四）加強工商管理行業從業人員技能素養網絡經濟時代背景下，只有提高從業人員的相關專業技能，創建誠信理念企業文化，才能實現良性的經營。首先，通過專業的學習，構建自己的知識構架，從而培養自身的復合型綜合素養；其次，進行跨學科學習，在努力鉆研之下，對經濟時代特點和市場發展具有較強的分析能力和對市場動態的把控能力；再次，企業還應該實施“以人為本”的發展戰略，培養一批更具核心競爭能力的團隊。在定期對員工進行培訓的過程中，積累和歸納經營管理模式，讓學生的學習相關先進理念的基礎上，增加自身的創新能力；最后，提高招聘條件。并在招聘面試過程中更加注重相關的專業技能和對員工的信息化的應用能力進行考察，在開展職業道德教育的同時構建更加完善的績效考核制度，進而提升員工的工作積極性和職業素養。工商管理在整個社會經濟中扮演著不可或缺的作用，為了能夠使企業在健康的經濟環境中尋求發展，則需要運用法律的制約手段，對市場經濟進行有效的維護，從而為提升國民經濟增長總值、保障市場經濟處于安全穩定的狀態提供有效的保障。在伴隨著網絡經濟的不斷崛起，很多企業通過網絡技術進行經濟的往來，如果不對網絡經濟進行管理和維護，將會使市場經濟的秩序變得更加復雜和混亂。因此，對網絡經濟加強管理的同時，需要明確管理的職責，采用創新的管理模式，這樣才能使工商管理的職能落到實處，才能平衡企業的利益和社會利益，才能使企業在網絡經濟時代下健康穩定發展。
參考文獻：
［1］段冰.淺析網絡經濟時代工商管理的發展策略［J］.現代營銷（經營版），2019（07）：38.
關鍵詞：知識經濟時代；財務報告革新；財務會計
無論什么經濟時代，其經濟背景以及使用者需求的轉變是推動財務會計行業發展的兩大動力同時也是發展的原因。相較于傳統經濟時代，財務會計的目標、信息質量、核算重心都有了很大的轉變，知識經濟背景下為財務會計行業的發展提供了很好的時代背景和技術支持。然而，伴隨知識經濟時代的發展針對財務會計的要求也同樣提高，比如在綜合性、規范性、快捷性等方面的要求。相較時代提供的支持其行業在時代背景下的缺陷和不足更值得我們本行業人員的努力。因此本文從背景出發，針對其不足和缺陷提出在財務報告上的革新，從而為知識經濟時代的財務會計行業指明方向。
一、知識經濟時代下財務會計的發展現狀
知識經濟時代下，金融經濟不斷改革，伴隨金融經濟的改革發展，財務會計制度也在進行著革新。我國市場經濟體制的完善發展為財務會計制度的革新提供制度保證，同時也針對財務會計提出新的要求。我國財務會計最初的產生針對于企業對銀行的貸款業務產生，其主要任務是解決企業的資金需求，主要解決渠道就是銀行。因此最初的財會會計工作其在保密要求上更加嚴格，只有嚴格的財務信息才能為企業的經濟決策提供有利的經濟決策信息。然而伴隨市場經濟的逐步發展，尤其近幾年企業加大規模運轉，從而對資金的需求更加大。而銀行出于資金風險的考慮，緊縮了資金的借貸工作。因此在這一背景下企業開始擴寬資金籌措的方式，這也就為財務會計的發展提供了新的需求和新的指向。因此經濟時代的財務會計依然是傳統財務會計的發展，只是相對于傳統財務會計更在計量、確認上更具有多元化。不過總而言之，財務會計是企業所有權和經營權分離的產物，同時也是企業面向市場的進行企業競爭發展的有利工具。
二、知識經濟時代下財務會計報告的弊端和不足
21世紀以來相對于傳統經濟時代，企業經濟的繁榮發展不過分依賴于物質基礎尤其是生產資源、生產資本和硬件技術以及企業工作人員和企業規模。而是針對知識以及信息的附加價值。更多的強調人力資源的開發以及其創造的價值。因此在這一背景轉變下，企業針對財務報告所展示的信息要求更加 高。然而現行的企業財務報告有以下弊端。首先，信息涵蓋率不高，不能有效的反應企業的經營狀況。財務會計報告仍然以現行交易為基礎，其針對貨幣計量的資產和負債表示不明，因此不能涵蓋企業所有的經濟交易信息，無法全面展示企業在某些交易期間的價值轉化。其次，伴隨科學技術以及信息技術的發展，和市場經濟的開放發展，財務會計報告卻相對滯后。企業在市場經濟的背景下企業之間以及各本門之間其相互依賴生存也相互競爭，因此各企業之間以及企業的各部門對企業經濟狀況的需求更加高。然而現行的財務會計報告往往滯后于企業經濟決策之前，無法起到及時的指導和引導。最后，財務報告過多粉飾，真實性有待考究。以上三點也就是財務會計報告的信息涵蓋率低、財務報告滯后是知識經濟背景下財務會計報告的弊端和不足。
三、財務會計變革的必要性和可行性
1.財務會計變革的必要性
市場經濟的快速發展不僅給企業的發展帶來機遇同時也給企業發展帶來極大的風險。財務會計的主要工作是通過其財務會計報告進行經濟信息的確認和計量。然而傳統財務會計報告滯后性，無法給未來經濟導向提供經濟決策的引導；只是針對貨幣信息進行匯總，而對非貨幣信息無法展示，因此其涵蓋率低無法滿足企業的綜合借鑒；最后財務報告只是企業盈利與否的結果的展示，而無法展示企業的經濟活動針對社會的綜合影響作用。
針對這些弊端的分析我們可以清晰的看出財務會計變革是眾望所歸的，尤其是財務會計報告的變革是具有很高的必要性。只有進行變革才能擴大財務會計報告的涵蓋率，將非貨幣信息例如人力資源、數字資產等信息涵蓋在財務報告中，加強企業的信息決策的利用率；其次加強財務會計信息的變革，提高財務報告信息的及時性。只有如此才能及時的給商家和企業提供導向，避免信息滯后造成的經濟損失。提高財務信息報告的實時性，為企業經營者、投資者、債權人提供一個全面而且宏觀的財務會計報告才能展示最完整、科學有效的經營狀況。因此，滿足用戶信息需求，提供更短期間的財務報告就成為會計信息使用者的共同心愿。依據過時的、經過調整的會計信息做決策，成功的幾率大大降低，嚴重影響社會經濟的發展；最后，現行財務報告無法滿足不同信息使用者的需求隨著社會經濟的日益復雜，企業會計信息的使用者除了投資者、債權人以外，其他與企業有利益關聯的團體和個人，都有權要求企業提供他們所需的會計信息，并且由于這部分人構成復雜，其對企業的信息需求的差異是十分明顯的，比如顧客關注的是企業長期的供應能力、產品價格、產品成本和性能以及售后服務等；供應商則關心的是企業長期經營能力、信用、償債能力等；而財務分析家更關心企業長期盈利能力、經營的穩定性和結構風險等。不同類型的信息使用者，由于其所處的地位或對利益關心的角度不同，對會計信息的需求必然存在差異，即使是同一類型的信息使用者，也會因其與企業利益關系在質和量上的不同而形成不同的信息需求。而現行對外財務報告的通用框架體系存在的諸多問題，無法拓展信息披露的內容，并無法在信息的質量上做到相關性、一致性。
知識經濟時代，企業相對傳統企業在企業的金融資產以及金融負債上其波動性較強。因此對財務會計工作中尤其財務會計報告的要求更加高，因此財務會計改革勢在必行有很大的經濟和社會必要性。
2.財務會計變革的可行性
知識經濟時代為財務會計變革提供很多有利條件。首先，計算機的出現為會計數據信息的收集、整理、分類提供技術支持。同時為財務會計人員提供了高效工作的可行性；其次，會計數據的載體已有了質的飛躍數據載體的改變實現了利用同一基礎數據可實現信息的多維透視，從而為會計數據的分類、重組、再分類、再重組提供了無限的自由空間，為數據的多層次、多角度綜合利用提供了物質上的支持；最后，.會計信息輸入輸出模式的轉變使會計信息網絡化成為可能互聯網的出現實現了實時數據的直接輸入輸出。企業利用計算機網絡技術與戰略合作伙伴進行經濟信息的交換、從事各種商業活動，并更多地利用企業內部網進行內部協同工作與信息管理。這樣將會計信息系統內化為Intranet的一部分，對企業的各項經濟活動進行實時地處理與反映，并利用Internet向企業外部相關的信息使用者，通過網絡完成會計對內對外的目標成為了可能。
四、財務會計變革的具體措施
1.財務會計制度的完善和變革
無規矩不成方圓，財務會計制度的確立的根本目的是針對利益雙方在產生利益糾紛的時候給予標準的界定。因此財務會計制度要在一定的法律依據下進行制度的完善和確定，在當今的知識經濟時代背景下，財務會計制度更應該在國際法的背景前提下進行制定，嚴格的遵守相關法律依據，為利益雙方者提供有理有據的制度支持。這也是時展的潮流和趨勢，只有這樣我國的財務會計發展才會順應時展，緊跟國際潮流。
2.財務會計的確認與計量
針對上文對財務會計弊端的分析，我們可以清晰的看出財務會計在資產確定上有弊端，尤其是非貨幣資產無法統計。但是面對當今知識經濟時代所注重的人力資源成本卻無法確認。因此在資產確認上要加強或者更加需要側重這一方面的確認。其次在知識經濟快速發展的時代，人力資本的確認對于企業的長遠發展具有重要的現實意義因為人力資源可以提高企業的持續盈利能力和可持續發展能力。所以我們一定要實現成本計量向價值計量的轉變，雖然企業對于某些計量進行了公允值計算，但是很多的資產和負債依舊按照歷史成本進行計量。企業只有加強財務確認和計量的工作結合才能真實的展示經濟信息，為運營提供有效指導。
3.信息技術媒介的介入
關鍵詞：知識經濟；會計行業；創新發展
中圖分類號：F23 文獻標識碼：A 文章編號：1001-828X（2014）09-0192-02
21世紀是各方面技術蓬勃發展的時期，也造就了知識經濟的黃金年代。知識經濟經過數十年的發展，已經對各行各業和市場經濟產生了重大的影響。會計行業也在不斷的發展變化之中，企業資產的計量模式、評估標準等會計工作的重心都已經開始發生轉變，為了適應知識經濟更加迅速的變化，會計行業還需要在重心的轉移中不斷探索新的發展方式。
一、知識經濟與知識經濟時代
知識經濟又稱為智能經濟，是指將經濟建立在知識和信息的生產、分配和使用上，著重強調了將知識轉變為生產力的意義。所以，知識經濟關注于以知識資本、智力資產的投入來獲得經濟的增長，這帶來的是一個生產要素的重大變革，知識資本不同于以往的財、物等傳統的生產要素，在生產過程中不會被消耗，隨著不斷的應用能夠不斷發展、更新。
知識經濟時代是指以知識投入運用作為企業的經濟增長方式，知識產權成為支柱產業、知識經濟成為新的經濟形態的時代。在這個時代里面，知識成為企業資本的主導資本，而這種資本的改變必然使得無形資產的投入在企業發展中發揮更重要的作用，技術和智力等成為了更有價值的資本。多媒體技術、網絡技術等新型技術的快速發展也正挑戰著原有的基本計量模式、核算方法。對于會計行業來說，正在經歷著第三次經濟技術革命，即進入了知識經濟會計模式。在知識經濟會計的模式下，多種屬性計量計價和多元記賬成為了主要特征。
二、會計工作重心的變化
1.更加關注對無形資產在經濟中的投入
在知識經濟時代，衡量一個企業的經濟狀況、發展前景，不僅要關注企業擁有的有形資產的狀況，還要關注于企業創新、獲得無形資產的能力，特別是對于高新技術產業的企業來說，是人才和知識在為企業創造利益和財富，如果按照有形資產來衡量企業的市值，就會產生較大的偏差，不能正確的反應企業的核心競爭力，在企業進行貸款和融資上市時產生較大的影響。根據現代企業的要求，企業會計越來越關注對無形資產的初期確認、使用期間的合理攤銷，并且會計準則規定了：對于使用年限無法確定的無形資產每年末都要做評估，判斷其是否減值。此外，加強企業發展中對人力資本的投資，從無形資產之中挖掘更多的利潤點。
2.會計計量模式發生轉變
知識經濟時代，企業信息的掌控者對于企業信息的需求發生了比較大的變化。以往的計量模式注重的是關于歷史成本的計量。傳統的計量方式最大的局限性體現在把會計片面的理解為簡單的傳遞貨幣活動，大量的非貨幣性信息不在會計信息系統的核算之內，嚴重制約了企業會計的作用。同時，隨著社會經濟環境的變化，會計計量的對象和環境也發生了巨大的變化。新經濟事項的出現使歷史成本的計量不再適用，人力資源、環境資源等的計量使會計計量對象擴展，這些都沖擊了傳統的會計計量觀念。在知識經濟時代模式下，會計的計量轉變為涵蓋企業中的眾多非貨幣因素，比如人力資產、增值衍生資產、市場份額等，能夠提供企業真正的整體價值，更加適應時展的會計計量方式開始應運而生并投入使用。
3.信息技術使工作重心轉變
信息技術將會計從傳統的繁瑣運算中解放出來，高度智能化的軟件能夠輕松的對眾多的數據進行處理，這能夠使得會計的統計結果變得更加的準確和真實。會計開始有更多的時間去建立和完善財務數據庫，數據庫中各種內容得以很大程度上的豐富和完善，方便了決策層對數據的提取和參考。會計的工作變得更加的全面和復雜，除了日常統計核算之外，工作重點也慢慢轉移到了企業的預算、決策和分析上面，真正的參與到了企業的管理中。除此之外，網絡促進了信息的共享，通過網絡的交流，各種新型的會計核算、報表模版得以在網絡上傳播，讓會計們的工作變得更加的簡單方便且效率高。
4.報表形式和傳送方式的轉變
知識經濟時代對傳統的會計信息披露方式提出了挑戰，越來越快的市場節奏要求財務報表做到實效性。現在很多企業已經進行了財務報表的革新，財務報表開始能做到根據需求定時更新，迅速的反映出市場和企業的發展變化，靈活多變，并且內容變得更加全面，針對性也有所增強，報表的價值含量大大增強。傳統的紙質報表在平時的傳遞中開始減少，新的傳遞方式比如郵件等被運用到大量的報表傳遞中，輕松方便，同時增加了信息的及時性。
三、會計工作的創新及發展
1.風險會計帶來管理創新和發展
網絡信息技術帶來技術更新的同時，也使經濟活動增加了更多的風險，特別是網上公司以及網絡實體的出現，虛擬產業正在帶來新的管理創新。網絡實體的資產主要是知識以及人力資源，其經營活動呈現出了短暫性，適時介入、退出和交換的特點。這對會計的工作來說是一個非常大的挑戰，需要根據新的網絡環境，制定出適合網絡管理發展的新模式，以減少企業的風險。
這種情況下，對風險的評估已經被提前到了企業進行決策之前，根據決策進行行動，也就是說，對市場的反應要更加的快速。會計需要對企業中知識的更新、分配以及使用狀況有更充分的了解，在呈遞的報表中能夠方便決策層對資金、風險等有及時的了解，再進行決策。這樣能夠有效的對企業成本進行控制和預測，并促使企業會計對成本的正確核算和核對。
除此之外，風險會計管理的關鍵是需要更大的監管力度，需要不斷完善內部的管理制度。各會計之間需要有更加明確的分工和責權范圍，各經濟事項特別是網絡中的經濟活動，會計的活動需要更加獨立，減少人為因素的影響。
2.推行國際會計準則，與世界接軌
現代市場經濟的快速發展，使得企業參與國際合作的機會也開始增多，國際財務報表間都會有許多的不同，現在國內很多涉外企業還是在實行中國的會計準則。雖然現在我國市場經濟不斷發展和完善，我國的會計準則和國際準則逐漸趨于統一，但是還是有很多的差別，比如在具體的會計操作、計量基礎等方面，這在國際合作的時候就會有很多的不便。所以，為了促進企業的發展，企業可以嘗試推行國際的會計準則，與世界接軌。在推行國際準則的過程之中，可以采取漸進的方式，同時不斷的制定和完善我國的準則，使二者可以很好的銜接。這樣對企業來說，在國內可以有更加完善的會計制度參考，也有利于國際貿易中的會計核算。當然，在二者的差異克服和完善過程之中也會有進一步的創新和發展。
3.建立會計從業人員的發展意識
知識經濟時代對會計的要求有了很大的提高，所以需要會計從業人員不斷的學習和創新。首先是要對新的會計理論熟悉。知識經濟以及網絡技術的發展，已經對現有的經濟理論產生了很大的沖擊，很多公認會計原則和會計假設已經不能夠適用于現在的市場競爭，而且新的會計理論也開始革新和發展。會計從業人員需要重新去認識這些理論，挖掘適合當展的會計理論，完善自身的理論基礎。
其次是對新技術的學習。會計從業人員更應該積極關注與會計相關的專業技術方面的新發展，幫助自己更好、更有效的工作，企業也可以提供一些相應的培訓工作來提高企業會計的素質和工作技巧。最后，會計從業人員應當正確認識到自身工作的重要性。認真的完成每一份報表的工作，做好每一項統計工作，這都可能會影響到公司的決策和風險。除此之外，還應該積極關注和企業有關的新的市場動態、國家政策等，這能夠為平時工作的完整度帶來更好的幫助。
關鍵詞：財務管理；觀念；內容；現代企業
中圖分類號：F275.2 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2012）22-0090-02
一、財務管理觀念的更新
知識經濟時代的到來，客觀上要求企業財務人員必須樹立新的財務管理觀念。人本化理財觀念。人的發展是人類的最終目標，人是發展的主體和動力，也是發展的最終體驗者，從而把人類自我發展提到了經濟和社會發展的中心地位。據此可以看出，重視人的發展與管理觀是現代管理發展的基本趨勢，也是知識經濟的客觀要求。企業的每一項財務活動均是由人發起、操作和管理的，其成效如何也主要取決于人的知識和智慧以及人的努力程度。企業財務管理人員只有樹立“以人為本”的思想，將各項財務活動“人格化”，建立責任權利相結合的財務運行機制，強化對人的激勵和約束，才能充分調動人的積極性、主動性和創造性，這是企業順利而有效開展財務活動、實現財務管理目標的根本保證。
競爭與合作相統一的財務觀念。當代市場經濟競爭中出現了一個引人注目的現象，這就是原來是競爭對手的企業之間紛紛掀起了合作的浪潮。在知識經濟時代，一方面，信息的傳播、處理和反饋的速度以及科學技術發展的速度均越來越快，這就必然加劇市場競爭的激烈程度，哪個企業在信息和知識共享上搶先一步，便會獲得競爭的優勢。而另一方面，信息的網絡化、科學技術的綜合化和全球經濟一體化，又必然要求各企業之間要相互溝通和協作。這就要求企業財務管理人員在財務決策和日常管理中，要不斷增強善于抓住機遇，從容應付挑戰的能力，在劇烈的市場競爭中趨利避害，揚長避短，同時也要正確處理和協調企業與其他企業之間的財務關系，使各方的經濟利益達到和諧統一。（1）風險理財觀念。在現代市場經濟中，市場機制的作用，使任何一個市場主體的利益都具有不確定性，客觀上存在著蒙受經濟損失的機會與可能，即不可避免地要承擔一定的風險，而這種風險，在知識經濟時代，由于受各種因素影響，將會更加增大，因此，企業財務管理人員必須樹立正確的風險觀，善于對環境變化帶來的不確定性因素進行科學預測，有預見性地采取各種防范措施，使可能遭受的風險損失盡可能降低到最低限度。（2）知識化理財觀念。知識成為最主要的生產要素和最重要的經濟增長源泉，是知識經濟的主要特征之一。與此相適應，未來的財務管理將更是一種知識化管理，其知識含量將成為決定財務管理是否創新的關鍵性因素。因此，企業財務管理人員必須牢固樹立知識化理財觀念。（3）信息理財觀念。在現代市場經濟中，一切經濟活動都必須以快、準、全的信息為導向，信息成為市場經濟活動的重要媒介。而且，隨著知識經濟時代的到來，以數字化技術為先導，以信息高速公路為主要內容的新信息技術革命，使信息的傳播、處理和反饋的速度大大加快，從而使交易、決策可在瞬間完成，經濟活動空間變小，出現了所謂的“媒體空間”和“網上實體”。這就決定了在知識經濟時代里，企業財務管理人員必須牢固的樹立信息理財觀念，從全面、準確、迅速、有效地搜集、分析和利用信息入手，進行財務決策和資金運籌。
二、財務管理目標的重組
傳統的財務管理目標追求“股東利益最大化”。知識經濟時代財務管理的目標由“股東利益最大化”轉向“知識最大化”，知識最大化目標可以減少非企業股東當事人對企業經營目標的抵觸行為。知識最大化目標的實現是有形物質資本和無形知識資本在最短時間內最佳組合運營的結果，從利益相關者的角度出發，企業既要考慮資本投入者的財務要求，又要兼顧“相關利益主體最大化”。
知識資本投入具有獲得超額利潤的能力，根據知識資源具有共享性和可轉移性的特點，企業剩余收益不僅屬于物質資本的擁有者，而且屬于相關利益共同體各方，知識資本比物質資本更具有增值性，應把企業勞動者的知識資源加以資本化，并參與企業的稅后利潤分配。企業財務管理應當充分考慮到企業相關共同體的利益，充分調動利益共同體的積極性，防止企業股東不顧經營者、債權人和企業個體勞動者利益，片面追求“股東利益最大化”目標，使得企業非股東利益受到損害，營銷企業目標的實現。
三、財務管理內容的調整與拓展
在工業經濟時代，企業財務管理的對象主要以物質運動為基礎的物質資本運動，其內容主要包括物質資本的籌集、投入、收回與分配，以及實物資產的日常管理等。而在知識經濟時代，知識資本將在企業資本結構中占據主導地位，因而它將成為企業財務管理的主要對象，與此相適應，企業財務管理的內容也必將發生較大的變化。
無形資產將成為企業投資決策的重點。在新的資產結構中，以知識為基礎的專利權、商標權、商譽、計算機軟件、人才素質、產品創新等無形資產所占比重將會大大提高。據有關資料，1995年美國許多企業無形資產的比重已高達50%～60%。這表明，無形資產在企業總資產中所占的比重以及所起的作用已不容忽視，它將日益成為決定企業未來收益及市場價值的主要資產。所以，在知識經濟時代，無形資產將成為企業最主要、最重要的投資對象。這就要求企業必須調整舊的投資決策指標，建立切實反映無形資產投入狀況及其結果的決策指標體系。
風險管理將成為企業財務管理的一項重要內容。在知識經濟時代，由于受下列等因素的影響，將使企業面臨更大的風險：（1）信息傳播、處理和反饋的速度將會大大加快。如果一個企業的內部和外部對信息的披露不充分、不及時或者企業的管理當局對來源于企業內部和外部的各種信息不能及時而有效地加以選擇和利用，均會進一步加大企業的決策風險。（2）知識積累、更新的速度將會大大加快。如果一個企業及其職工不能隨著社會知識水平及其結構的變化相應地調整其知識結構，就會處于被動地位，就不能適應環境的發展變化，從而會進一步加大企業的風險。（3）產品的壽命周期將會不斷縮短。像電子、計算機等高科技產業，其產品的壽命更短，這不僅會加大存貨風險，而且也會加大產品設計、開發風險。（4）“媒體空間”的無限擴展性以及“網上銀行”的興起和“電子貨幣”的出現，使得國際間的資本流通加快，資本決策可在瞬間完成，使得貨幣的形態發生質的變化，這些均有可能進一步加劇貨幣風險。（5）無形資產投入速度快，變化大，它不像傳統投資那樣能清楚地劃分出期限與階段，從而使得投資的風險進一步加大，所以，企業應該在追求不斷創新。
發展與有效防范、抵御各種風險及危機中取得成功，便是財務管理需要不斷研究解決的一個重要問題。人力資本的所有者將成為企業稅后利潤分配的參與者。在知識經濟時代，人力資本將成為企業乃至整個社會和經濟發展的最重要的資源，是決定社會財富分配的最主要因素，現代勞動者是一種知識型勞動者，他們成為企業的員工，實際上是給企業帶來了人力資本。從能帶來剩余價值講，物質資本的增值來源于人力資本，人力資本比物質資本更具有增值性。在中國，作為社會主義國家，勞動者已經成為生產資料的主人，有權參與企業的經營管理，有權參與企業稅后利潤的分配。
