時(shí)間：2023-06-08 11:16:54
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇家庭教育市場調(diào)研，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。
【關(guān)鍵詞】高等教育；素質(zhì)教育；管理制度
素質(zhì)教育的核心在于強(qiáng)調(diào)作為主體的受教育者的基本素質(zhì)的養(yǎng)成和發(fā)展。高職素質(zhì)教育是相對(duì)于基礎(chǔ)教育更高層次的素質(zhì)教育，是具有修養(yǎng)性和責(zé)任性的素質(zhì)教育。高職素質(zhì)教育不等于音、體、美教育，而是強(qiáng)調(diào)學(xué)生的全面發(fā)展，它不僅包括某種學(xué)識(shí)、技術(shù)、技能，還包括受教育者的品質(zhì)因素和所具有的社會(huì)責(zé)任感；它不僅是公共課、專業(yè)課加文化素質(zhì)教育課，而且貫穿于高職教育與教學(xué)活動(dòng)的全過程，體現(xiàn)在每一教育和教學(xué)環(huán)節(jié)上。在高校中加強(qiáng)素質(zhì)教育，應(yīng)與教學(xué)活動(dòng)緊密結(jié)合起來，特別是應(yīng)該把素質(zhì)教育滲透到專業(yè)教育之中。教學(xué)管理制度是國家教育方針和教育制度的反應(yīng)，但它并不是一成不變的。在社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天，以市場為導(dǎo)向，全面推進(jìn)素質(zhì)教育，是高等職業(yè)院?？沙掷m(xù)發(fā)展的可靠出路。
一、當(dāng)前高職?？茖W(xué)生綜合素質(zhì)現(xiàn)狀
高職?？茖W(xué)生的思想行為特點(diǎn)相對(duì)于本科學(xué)生有明顯的不同，高職學(xué)生的素質(zhì)教育要從實(shí)際出發(fā)，準(zhǔn)確把握當(dāng)代高職大學(xué)生的狀況和特點(diǎn)，綜合評(píng)價(jià)高職大學(xué)生的素質(zhì)狀況。
1、高職學(xué)生的思想行為總是處于矛盾游弋的狀態(tài)中
據(jù)筆者多年的觀察了解，高職學(xué)生思想活躍、求知欲強(qiáng)但生活沒有明確目標(biāo)，做事缺乏韌性和毅力；他們?nèi)菀捉邮苄率挛锏狈€(gè)人的主見和判斷力；他們注重個(gè)性的發(fā)展卻忽略團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神；他們務(wù)實(shí)、獨(dú)立但功利性強(qiáng)，缺乏自我認(rèn)同；他們自立意識(shí)強(qiáng)烈但意志品質(zhì)薄弱；他們自信心很強(qiáng)但眼高手低，不切實(shí)際……在我們做的一項(xiàng)“高職學(xué)生思想現(xiàn)狀調(diào)查”中，64%的高職大學(xué)生由于受到就業(yè)、情感、經(jīng)濟(jì)、學(xué)習(xí)、競爭、社交等方面的壓力，無法靜心學(xué)習(xí)，虛榮心膨脹，整體素質(zhì)和個(gè)人修養(yǎng)明顯不足。
2、師德滑坡，高校教學(xué)思想落后，制約大學(xué)生素質(zhì)教育的深入開展
相當(dāng)一部分高校教師在市場經(jīng)濟(jì)的沖擊下，師德嚴(yán)重滑坡。在調(diào)查中，許多大學(xué)生反映，一些任課教師在授課內(nèi)容安排、授課方式方法、授課藝術(shù)等方面存在嚴(yán)重不足，教態(tài)刻板，知識(shí)陳舊狹窄，課堂氣氛沉悶，甚至有的教師整天忙于兼職賺錢，工作應(yīng)付了事，教師的一言一行都將對(duì)學(xué)生產(chǎn)生極壞的負(fù)面影響；另外高校辦學(xué)思想，辦學(xué)理念遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上時(shí)代的進(jìn)步和社會(huì)的發(fā)展，專業(yè)及課程設(shè)置不能適應(yīng)創(chuàng)新型社會(huì)發(fā)展要求，導(dǎo)致高校辦學(xué)目的和教育管理趨向功利化，實(shí)踐教學(xué)和實(shí)踐基地建設(shè)相對(duì)滯后，不利于培養(yǎng)和造就高素質(zhì)人才。
3、家庭教育觀念陳舊，使素質(zhì)教育源動(dòng)力不足
隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，人們?cè)絹碓街匾曋R(shí)與能力，而在追求知識(shí)與智能發(fā)展的同時(shí)，卻舍棄了許多人文價(jià)值的追求，導(dǎo)致傳統(tǒng)美德和素質(zhì)的失落。在家庭素質(zhì)教育的過程中，不少家長自己對(duì)素質(zhì)教育的思想認(rèn)識(shí)與具體方法、理論認(rèn)知與現(xiàn)實(shí)情況、指導(dǎo)思想與實(shí)際措施等方面存在不少困惑和迷茫。調(diào)查顯示，有65%的家長認(rèn)為自己對(duì)子女進(jìn)行思想道德教育“有困難”；而“實(shí)在無辦法、束手無策”的占9.8%；90%以上的家長缺乏科學(xué)的教育理論指導(dǎo)，近20%的家長表示他們?nèi)鄙俳逃椒ǎ恢廊绾闻c孩子交流。家庭“本源”教育的失衡，放緩了素質(zhì)教育目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的步伐。
二、高職專科學(xué)生素質(zhì)教育對(duì)策研究
創(chuàng)建創(chuàng)新型社會(huì)不但要求擁有高智能和高素質(zhì)的人才，更大量地需要實(shí)現(xiàn)知識(shí)由潛在生產(chǎn)力向直接生產(chǎn)力轉(zhuǎn)變的技術(shù)人才和管理人才，這就對(duì)高等職業(yè)技術(shù)教育的培養(yǎng)目標(biāo)提出了更高、更新、更全面的要求。著眼于學(xué)生全面、和諧、可持續(xù)性的發(fā)展，筆者認(rèn)為應(yīng)著力抓好以下三個(gè)方面的素質(zhì)教育。
1、切實(shí)加強(qiáng)學(xué)生思想政治素質(zhì)，努力培養(yǎng)積極進(jìn)取的職業(yè)態(tài)度
高職學(xué)生思想行為的矛盾性，根本原因在于理想信念的迷茫和消極頹廢的生活態(tài)度。實(shí)施素質(zhì)教育必須加強(qiáng)學(xué)生思想政治的教育，要堅(jiān)持正確的政治方向，引導(dǎo)學(xué)生識(shí)別各種錯(cuò)誤思潮，自覺樹立為社會(huì)主義事業(yè)服務(wù)的思想。要讓他們明確“為誰學(xué)”、“為什么學(xué)”，并化為內(nèi)在動(dòng)力，這是高職學(xué)生自覺提升自身素質(zhì)的根本思想保證。同時(shí)充分發(fā)揮制度育人功能，建立合理的個(gè)人行為準(zhǔn)則，突出學(xué)生個(gè)性發(fā)展，規(guī)范學(xué)生日常行為，注重學(xué)生心理健康的引導(dǎo)，培育公平合理的競爭氛圍，使學(xué)生養(yǎng)成良好的生活習(xí)慣，在潛移默化中逐步完善學(xué)生的個(gè)人修養(yǎng)，這是實(shí)施素質(zhì)教育的前提條件。
2、進(jìn)一步加大教學(xué)改革力度，注重學(xué)生能力的培養(yǎng)
高職教育培養(yǎng)的是企業(yè)所需的技能型人才，高職院校的教育教學(xué)改革必須緊緊圍繞教育目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。為此，高校必須深入開展市場調(diào)研，下決心改革專業(yè)和課程設(shè)置，選取與現(xiàn)代企業(yè)技術(shù)相匹配的教學(xué)內(nèi)容，突出一線生產(chǎn)特點(diǎn)；下力度改善學(xué)校實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)條件，強(qiáng)化校企聯(lián)合，開發(fā)與現(xiàn)代企業(yè)技術(shù)相配的綜合性實(shí)踐課程；在考試的成績記載上，提高學(xué)生實(shí)驗(yàn)、實(shí)訓(xùn)和社會(huì)實(shí)踐內(nèi)容在課程考試成績中所占的比例，激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣；突出學(xué)生能力與素質(zhì)培養(yǎng)，加強(qiáng)人文、文化素質(zhì)的教育；減少理論課的教學(xué)時(shí)間，加強(qiáng)和突出實(shí)踐教學(xué)，尤其是加強(qiáng)學(xué)生的創(chuàng)新思維和綜合技術(shù)運(yùn)用能力的培養(yǎng)，注重學(xué)生全面素質(zhì)的提高。同時(shí)高職院校應(yīng)該建立合理的教師激勵(lì)制度，完善教師評(píng)價(jià)體系，注重師德建設(shè)，構(gòu)建合理的教師培訓(xùn)和分配制度，考核內(nèi)容應(yīng)更多地關(guān)注教學(xué)水平和教學(xué)效果，從而提升教師的教育教學(xué)能力和敬業(yè)精神，這是高職院校推進(jìn)素質(zhì)教育的關(guān)鍵所在。
3、重視家庭教育的影響力，完善家庭與學(xué)校合作機(jī)制
一、休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展發(fā)展優(yōu)勢(shì)
在現(xiàn)如今，旅游業(yè)十分火爆的市場下，生態(tài)游早已是人們平日休閑娛樂的首選。農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)的結(jié)合一體協(xié)同發(fā)展，不僅有相關(guān)政策舉措的支持鼓勵(lì)，也擁有龐大的市場潛力。休閑農(nóng)業(yè)快速發(fā)展提供給農(nóng)村勞動(dòng)力就業(yè)崗位，解決了部分農(nóng)民增收的實(shí)際問題，緩解了生態(tài)環(huán)境壓力，同時(shí)也是提升地區(qū)經(jīng)濟(jì)和諧發(fā)展的重要手段。它將農(nóng)事活動(dòng)、自然風(fēng)光以及休閑娛樂緊密結(jié)合，滿足了消費(fèi)者對(duì)農(nóng)業(yè)活動(dòng)的需求差異。從可持續(xù)的發(fā)展觀來看，休閑農(nóng)業(yè)將傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的功能得以拓展，促進(jìn)了農(nóng)業(yè)由第一產(chǎn)業(yè)向第三產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)變，農(nóng)業(yè)自身的附加值得到廣泛的認(rèn)可。另一方面，休閑農(nóng)業(yè)逐漸擁有的市場份額，為形成區(qū)域性、聚集性的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化打下了良好的基礎(chǔ)。消費(fèi)市場的需求日益增長，呈現(xiàn)的爆發(fā)式供不應(yīng)求，也為休閑農(nóng)業(yè)提供了源源不斷的動(dòng)力。
二、親子游自身教育意義和游憩活動(dòng)設(shè)計(jì)
（一）親子旅游的教育意義
在國內(nèi)還沒有對(duì)親子游較為統(tǒng)一的概念，借助相關(guān)學(xué)著對(duì)親子游的定義，他們認(rèn)為親子游戲是從家庭旅游中分化出來的具有兒童旅游屬性的一種增進(jìn)親子感情、開闊父母和孩子視野、促進(jìn)孩子健康成長的旅游形式，從字面上來理解，親子游實(shí)際上是一種包括父母和孩子在內(nèi)的旅游方式，它主要在于能夠通過這種方式增進(jìn)父母和孩子的認(rèn)識(shí)、溝通、了解，在共同旅游的過程中，感知彼此，父母能夠直接在社會(huì)中啟發(fā)教育子女，在游玩中鍛煉身心，從而達(dá)到家庭教育的目的。除了親子游的教育啟發(fā)意義，我們也注意到不同年齡階段的的父母與子女的親子游，具有不同階段的需求。例如青春期的親子游和學(xué)年時(shí)期的親子游主要是以寓教于樂的方式，而嬰幼兒時(shí)期的親子游則以父母之間的增進(jìn)感情為主。
（二）親子游的游憩活動(dòng)設(shè)計(jì)
親子游產(chǎn)品生產(chǎn)者可以加大市場調(diào)研，針對(duì)不同階段的孩子提供個(gè)性化、高質(zhì)量的旅游產(chǎn)品，廣告的投入，產(chǎn)品的營銷，要投其所好。 “爸爸去哪兒”，正是在聚焦住父母對(duì)子女成長的關(guān)心這一問題而取得高人氣的收視率。在親子游的設(shè)計(jì)活動(dòng)中，以提高父母與子女的溝通和了解為目的，突出交流與互動(dòng)環(huán)節(jié)。安全問題是重中之重，不少游樂設(shè)施受眾是成年人，精細(xì)化的要求須顯現(xiàn)服務(wù)的細(xì)節(jié)。餐飲、住宿、交通、游戲等等要體現(xiàn)人性化的特點(diǎn)。例如可以針對(duì)母嬰開設(shè)特別休息服務(wù)區(qū)，對(duì)三代親子出游可以加大對(duì)老年人的飲食的關(guān)照。不同的季節(jié)需求也必然呈現(xiàn)不同的市場發(fā)展，在上學(xué)階段的孩子假期主要集中在寒暑假，夏冬兩季的親子游設(shè)計(jì)也就必須加以適時(shí)調(diào)整。
三、以保定市生態(tài)觀光園為例做具體解析
（一）設(shè)置體驗(yàn)式服務(wù)區(qū)
保定市農(nóng)業(yè)生態(tài)園位于保定市西南部，集休閑旅游、農(nóng)業(yè)示范、生態(tài)環(huán)保為一體的系統(tǒng)工程。園區(qū)的主要特色在于興建了特色農(nóng)業(yè)示范區(qū)，其中海森生態(tài)水上樂園可同時(shí)容納上萬人，分為兒童親水樂園，大水寨，這些先進(jìn)的水上項(xiàng)目已經(jīng)對(duì)成人和兒童的需求分別作了細(xì)化，顯現(xiàn)出親子游的特征。但同時(shí)考慮到水上樂園具有季節(jié)性特點(diǎn)，在冬季這些項(xiàng)目需要加以調(diào)整規(guī)劃。其二，民俗展覽的設(shè)置提供了家長和兒童學(xué)習(xí)和觀賞的服務(wù)，可以有效避免季節(jié)天氣因素的影響
（二）親子項(xiàng)目區(qū)實(shí)現(xiàn)預(yù)期收獲
親子游項(xiàng)目的關(guān)鍵是父母和子女雙方都能夠?qū)崿F(xiàn)預(yù)期收獲。保定市生態(tài)園區(qū)現(xiàn)有花卉區(qū)，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)，民俗展覽區(qū)，農(nóng)活體驗(yàn)區(qū)，基本能夠滿足親子游的需求，其中還包括大型接待中心，老齡服務(wù)，兒童樂園，并配有醫(yī)療衛(wèi)生、警務(wù)等公共服務(wù)和管理機(jī)構(gòu)。孩子們?cè)谟瓮孢^程中能夠?qū)嶋H學(xué)習(xí)民俗文化，有不少的父母和子女選擇農(nóng)事活動(dòng)，并將農(nóng)事活動(dòng)中采摘的瓜果烹飪，父母和孩子的興趣都被積極的調(diào)動(dòng)。孩子在農(nóng)事活動(dòng)中認(rèn)識(shí)了農(nóng)具，接觸了歷史，感受了勞動(dòng)的愉快。在實(shí)際調(diào)查訪問過程中，我們發(fā)現(xiàn)生態(tài)觀光園體驗(yàn)時(shí)長有所延長，消費(fèi)金額占比隨著體驗(yàn)時(shí)長而呈現(xiàn)增長，服務(wù)和設(shè)施方面不少游客表示有再次來體驗(yàn)的興趣。游客也建議加大宣傳力度，注重親子游的需求，開發(fā)更多娛樂性質(zhì)的活動(dòng)。
四、結(jié)語
女性晉升難比較普遍
近期的一個(gè)調(diào)查顯示，女性高管在企業(yè)中比例低于30%；國內(nèi)大型集團(tuán)公司女性高管的比例要低于10%。在職場競爭中，職業(yè)女性難敵男性。男女自幼受到的教育以及成年后社會(huì)角色的分工，使女性偏重于家庭生活，男性追求事業(yè)成功。就普遍性而言，女性在職場中的弱勢(shì)地位是天生的。
那么，職場女性如何在相對(duì)于男性處于先天性弱勢(shì)的情況下得到提升呢?
成家立業(yè)的職場女性，一般來說，既是職場骨干，又是妻子和母親，要想樣樣都好，都會(huì)面臨著如瑩這樣的壓力，該怎么辦呢？
專家說，職位的晉升、地位的提高以及誘人的薪水成了如今成功的標(biāo)志。尤其對(duì)于女白領(lǐng)、女主管，隨著年齡的增長，精力、體力甚至容顏都如流水逝去，與身邊生龍活虎的男同事或者“年輕”女性相比，會(huì)產(chǎn)生很大的壓力和心理失落感。
然而，家庭的成功不是以限制女性的發(fā)展為代價(jià)的，在重家庭還是重事業(yè)的選擇上要根據(jù)自身的情況來定。假如丈夫的薪水不是很高，在取得家人諒解的同時(shí)，你得付出更多的心血和熱情來工作，換取相當(dāng)?shù)幕貓?bào)。相反，如果你很重視家庭，丈夫的薪水足夠養(yǎng)家，那么在工作方面，只要你竭盡所能，展示優(yōu)秀的一面，自己感到滿意就成。
當(dāng)然，若想在事業(yè)上取得更大的成就，在條件允許的情況下，就可以把主要精力放在工作上，讓下屬尊重、讓老板放心，在工作業(yè)績上保持領(lǐng)先，突出自己的工作能力，這樣晉升就有很大希望。記住，行與不行，不是說出來的，而是做出來的，老板永遠(yuǎn)會(huì)重用工作能力強(qiáng)的人。此外，在工作之余，作為女性最好補(bǔ)充一些新知識(shí)，提升自身競爭力。
選擇是一切的開始
感知型、美感型、溝通型和智慧型，這是女性特有的氣質(zhì)屬性，也是女性從業(yè)的幾大優(yōu)勢(shì)特性，而帶有這些特性的行業(yè)，比如咨詢、行政、財(cái)務(wù)、人力資源管理等，都是符合女性氣質(zhì)屬性的。
而近年來關(guān)于女性行業(yè)選擇情況的調(diào)查顯示，除了人力資源、法律工作和咨詢業(yè)始終保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)外，市場、品牌管理、市場調(diào)研分析、策劃和公關(guān)管理等職位也成為職場女性的新選擇。但是如何在這些不多的行業(yè)里更精準(zhǔn)的找到自己職業(yè)的歸宿呢?專家認(rèn)為可以借助一些專業(yè)的手段，對(duì)自己的內(nèi)在個(gè)性、外在能力做一個(gè)詳細(xì)的整理分析，綜合行業(yè)狀況再確定行業(yè)崗位的切入點(diǎn)。選擇好適合個(gè)人的職業(yè)道路了，就把其作為職業(yè)生涯的開始。
需要有不安于現(xiàn)狀的心態(tài)
中國傳統(tǒng)思想里“女子無才便是德”的后遺癥現(xiàn)在仍然存在，工作的相對(duì)穩(wěn)定輕松是現(xiàn)在絕大部分女性擇業(yè)時(shí)的首要考慮，即使年輕時(shí)曾經(jīng)雄心勃勃，但是隨著年齡的增長，家庭格局的變化，這種思想仍然會(huì)回到主導(dǎo)位置。而這種思想在后期工作中，就很容易把在崗位上積極取得提升的心態(tài)削去一大半。
職業(yè)顧問認(rèn)為現(xiàn)在的職場中，往往對(duì)一個(gè)職位的競爭會(huì)很激烈，這其中會(huì)多少遇到要么留下，要么走人的尷尬，基于工作穩(wěn)定避免風(fēng)險(xiǎn)的考慮，女性自然在這個(gè)方面相較男性來說顯得被動(dòng)甚至退縮。此時(shí)對(duì)于希望得到晉升的女性來說，就要好好避免這種心態(tài)的出現(xiàn)，不安于現(xiàn)狀，積極面對(duì)崗位提升時(shí)遇到的阻力很有必要。
黑馬存在，當(dāng)沒有被伯樂發(fā)現(xiàn)時(shí)，它的存在就沒有意義了。
女性的內(nèi)向性格較之男性更容易表現(xiàn)出來，這也與成長經(jīng)歷中的家庭教育相關(guān)，幾乎誰都是被家長作為乖乖女來培養(yǎng)，不爭不搶的乖乖女，到了如戰(zhàn)場的職場上，顯然是要吃虧的。多數(shù)女性朋友埋頭干自己的本職工作，較男性更能任勞任怨，其心底都是多少帶有一些“工作了、努力了，不信不提拔”的想法，而往往這時(shí)被上司忽略或者被同事?lián)屃讼葯C(jī)。獨(dú)之秀職業(yè)顧問建議女性適時(shí)主動(dòng)讓上司或者同事們知道個(gè)人的努力與結(jié)果，而不是默默無聞繼續(xù)努力才是取得晉升的又一突破點(diǎn)。
克服女人的敏感性，不要輕易受外界影響
女性天生情感細(xì)膩，對(duì)事物、感情比較敏感，較男性易受外界環(huán)境影響。往往一些女性被職場中的瑣事困擾，對(duì)于一些人和事過于斤斤計(jì)較，對(duì)負(fù)面因素總是耿耿于懷，每每處事總要考慮東家墻、西家窗，即使表面看似平靜，內(nèi)心的抑郁總會(huì)揮之不去。過多考慮的結(jié)果是內(nèi)心苦悶的不斷積聚，若無法發(fā)泄得當(dāng)，便會(huì)造就職場心理失衡，要么開始逃避，要么麻木不仁，很少有實(shí)際意義上積極對(duì)待的，而這些都是對(duì)自己職業(yè)生涯的有序發(fā)展非常不利。
注意協(xié)調(diào)生活和工作的沖突，需提前做好應(yīng)對(duì)措施。
在一次對(duì)職場女性晉升的主要阻撓因素調(diào)查顯示，認(rèn)為生育問題會(huì)導(dǎo)致職業(yè)生涯中斷的因素為首選，占調(diào)查總樣本的34%，另有32%的人認(rèn)為和自己本人的行為風(fēng)格有關(guān)，余下的是性別歧視和關(guān)注家庭，二者比例相當(dāng)。從中可以看出，女性的職業(yè)生涯發(fā)展障礙，大多是自己生理和家庭因素所致，除非一直單身，這些問題自然是不可避免的，但是，知道了問題所在，總好過于不知道問題將要出現(xiàn)，提前做好相應(yīng)對(duì)策便可有效解決問題了。
關(guān)鍵詞：大學(xué)生創(chuàng)業(yè)；創(chuàng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)；創(chuàng)業(yè)教育
當(dāng)前，鼓勵(lì)創(chuàng)業(yè)已經(jīng)成為我國的重要政策取向，但數(shù)據(jù)顯示我國大學(xué)生創(chuàng)業(yè)比例僅占畢業(yè)生總數(shù)1%，其中，創(chuàng)業(yè)成功率只有2%-3%。面對(duì)“雙低”狀況，我國政府相應(yīng)出臺(tái)一系列政策措施以鼓勵(lì)大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)，如今大學(xué)生創(chuàng)業(yè)率在國家和各地優(yōu)惠政策支持下正在逐漸提升，但成功率依然較低，其中創(chuàng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)是導(dǎo)致大學(xué)生創(chuàng)業(yè)率低的主要原因之一，作為創(chuàng)業(yè)者如果能做好相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)，將極大地提高創(chuàng)業(yè)成功率。
一、當(dāng)下大學(xué)生創(chuàng)業(yè)面臨的風(fēng)險(xiǎn)因素
（一）大學(xué)生創(chuàng)業(yè)素質(zhì)
1.創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)嚴(yán)重不足，項(xiàng)目選擇盲目
大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者所具備的知識(shí)大多來自課本呈現(xiàn)理論化，缺乏實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。創(chuàng)業(yè)大學(xué)生對(duì)于自己的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目缺乏長期性的市場結(jié)合與市場分析，普遍的資料來源都缺少真實(shí)性?；蚴峭ㄟ^簡單的市場調(diào)查分析，或是直接從網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫直接引用，資料不具備地域性與實(shí)時(shí)性特征，導(dǎo)致創(chuàng)業(yè)缺乏市場性。目前創(chuàng)業(yè)大學(xué)生通常憑借自己個(gè)人的興趣愛好與個(gè)人想象去盲目選擇創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。而這和目前我國高校與企業(yè)機(jī)構(gòu)的獨(dú)立狀態(tài)有著重要關(guān)系，高校與企業(yè)存在“關(guān)系壁壘”，高校學(xué)生難以進(jìn)入企業(yè)累積創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)，企業(yè)一般也拒絕為大學(xué)生提供實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)，導(dǎo)致大學(xué)生游離市場之外，對(duì)市場認(rèn)知猶如管中窺豹，增加了市場風(fēng)險(xiǎn)，以至于最后大學(xué)生畏懼創(chuàng)業(yè)，創(chuàng)業(yè)率低，成功率更低。
2.創(chuàng)業(yè)思想不成熟
絕大部分大學(xué)生由于缺少社會(huì)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于創(chuàng)業(yè)認(rèn)知出現(xiàn)極端思維偏差，往往伴隨著的是逃避思維，沒有真正做好應(yīng)對(duì)創(chuàng)業(yè)苦難的思想準(zhǔn)備。對(duì)于提到的極端偏差思維一種是認(rèn)為創(chuàng)業(yè)猶如飲水般簡單，只要擁有一個(gè)好的項(xiàng)目，再投入資金就算是完成創(chuàng)業(yè)。所以有些大學(xué)生在創(chuàng)業(yè)之初，不考慮自身的實(shí)力，盲目求大求全，面對(duì)壓力直接投降，無形之中增加創(chuàng)業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)。另一種則認(rèn)為創(chuàng)業(yè)難如登天，要面臨的風(fēng)險(xiǎn)困難太多，根本無法現(xiàn)象，直接選擇避開創(chuàng)業(yè)道路。
3.管理能力培養(yǎng)
長期應(yīng)試教育模式下，當(dāng)代大學(xué)生可能有著高端的技術(shù)作為發(fā)起點(diǎn)，但創(chuàng)業(yè)除了技術(shù)也是多方面的管理過程，在這個(gè)過程中我們還需要財(cái)務(wù)、營銷、品牌、客戶等各方面能力，這對(duì)于創(chuàng)業(yè)者也有著極大的考驗(yàn)，還要求創(chuàng)業(yè)者具備很好的管理能力或者管理眼光從外部引進(jìn)人才，增強(qiáng)專業(yè)性與決策能力，從技術(shù)經(jīng)營兩方面入手，降低風(fēng)險(xiǎn)。
（二）資金財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)
創(chuàng)業(yè)資金是每一個(gè)創(chuàng)業(yè)大學(xué)生的噩夢(mèng)。雖然目前國家政策為大學(xué)生創(chuàng)業(yè)提供了優(yōu)惠政策支持，但融資渠道單一，銀行貸款申請(qǐng)難、手續(xù)復(fù)雜，如果沒有更廣闊的融資渠道，創(chuàng)業(yè)計(jì)劃只能是一紙空談。當(dāng)創(chuàng)業(yè)融得一定資金，創(chuàng)辦起步后日常運(yùn)作經(jīng)營的資金問題開始產(chǎn)生，如果在此時(shí)出現(xiàn)資金斷流，會(huì)影響企業(yè)對(duì)市場的開拓與發(fā)展，嚴(yán)重甚至宣告創(chuàng)業(yè)失敗。
（三）社會(huì)資源匱乏
創(chuàng)業(yè)不是引無源之水，栽無本之木。由于大學(xué)生長期生活環(huán)境，基本決定了掌握的社會(huì)資源非常有限，但創(chuàng)業(yè)本就是一個(gè)整合資源發(fā)展的過程，在這個(gè)過程中對(duì)于資源運(yùn)用有著極高要求。一個(gè)擁有豐富社會(huì)資源的大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者，能在創(chuàng)業(yè)建立、市場開拓、資源整合方面降低風(fēng)險(xiǎn)，大幅度提高創(chuàng)業(yè)成功率。
（四）法律意識(shí)淡薄
法律風(fēng)險(xiǎn)在創(chuàng)業(yè)中體現(xiàn)在兩個(gè)方面，一方面是利用法律法規(guī)，為創(chuàng)業(yè)保駕護(hù)航，另方面則是缺乏法律意識(shí)，為創(chuàng)業(yè)造成嚴(yán)重風(fēng)險(xiǎn)。充分利用法律法規(guī)是指大學(xué)生應(yīng)該在創(chuàng)業(yè)前對(duì)我國創(chuàng)業(yè)法律法規(guī)進(jìn)行學(xué)習(xí)，合理的利用創(chuàng)業(yè)法律法規(guī)能有效增加融資，減少企業(yè)糾紛，對(duì)創(chuàng)業(yè)的成功有著巨大的促進(jìn)作用。
（五）行業(yè)間的競爭
物競天擇，適者生存，企業(yè)需要發(fā)展那么競爭就是不可避免的。對(duì)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)企業(yè)，除了部分技術(shù)領(lǐng)先創(chuàng)新的企業(yè)，絕大多數(shù)企業(yè)都將面對(duì)巨大的市場競爭風(fēng)險(xiǎn)，如果創(chuàng)業(yè)者不能應(yīng)對(duì)同行業(yè)的殘酷競爭，那么消亡只是時(shí)間問題。因?yàn)檫M(jìn)入一個(gè)激烈的行業(yè)將面對(duì)同行業(yè)企業(yè)的排擠、吞并、低價(jià)競爭等手段，在大企業(yè)雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力與規(guī)模效益下，初創(chuàng)企業(yè)步履艱難。
二、應(yīng)對(duì)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)對(duì)策分析
（一）加強(qiáng)完善校園創(chuàng)業(yè)教育
從學(xué)校教學(xué)觀念轉(zhuǎn)變?yōu)榛A(chǔ)，加強(qiáng)創(chuàng)業(yè)教育，完善創(chuàng)業(yè)教育不僅是對(duì)于大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者的幫助，更是對(duì)社會(huì)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)。學(xué)校當(dāng)然創(chuàng)業(yè)教育不能局限于書本理論、課堂案例與校園創(chuàng)業(yè)活動(dòng)，應(yīng)當(dāng)從根本上改變學(xué)生對(duì)創(chuàng)業(yè)極端思維偏差觀念，帶領(lǐng)學(xué)生走出大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的誤區(qū)。同時(shí)，校園作為大學(xué)生創(chuàng)業(yè)與企業(yè)的連接橋梁，學(xué)校應(yīng)該加強(qiáng)與企業(yè)間合作，幫助學(xué)生從企業(yè)獲得更多實(shí)踐機(jī)會(huì)，為創(chuàng)業(yè)者素質(zhì)能力提高提供有效途徑。除此之外，學(xué)校還可以設(shè)立創(chuàng)業(yè)孵化園，鼓勵(lì)在校期間創(chuàng)辦企業(yè)等，提供良好的創(chuàng)業(yè)環(huán)境，加強(qiáng)對(duì)高校創(chuàng)業(yè)成果推廣，為大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者營造優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)業(yè)環(huán)境。
（二）大學(xué)生注重自身創(chuàng)業(yè)素質(zhì)培養(yǎng)
創(chuàng)業(yè)者素質(zhì)能力培養(yǎng)，首先學(xué)校教育、家庭教育要承當(dāng)起培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)業(yè)能力與素質(zhì)的基礎(chǔ)；其次個(gè)人要增加創(chuàng)業(yè)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，積極投身到企業(yè)實(shí)踐，從實(shí)戰(zhàn)中積累創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)；再次要學(xué)習(xí)創(chuàng)業(yè)相關(guān)的法律知識(shí)，提高企業(yè)管理能力，善于組建團(tuán)隊(duì)；最后也要增強(qiáng)自身抗壓能力，以健康積極心態(tài)迎接可能出現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)，有針對(duì)性的系統(tǒng)提升自己能力。大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者在創(chuàng)業(yè)初期一定要做好市場調(diào)研，不要盲目投資，在了解市場的基礎(chǔ)上開展創(chuàng)業(yè)。
（三）拓寬融資渠道，完善融資制度
大學(xué)生創(chuàng)業(yè)融資，既要把握外部因素，也要增強(qiáng)創(chuàng)業(yè)者的主觀能動(dòng)性因素。外部因素包括政府、企業(yè)和高校。政府應(yīng)根據(jù)市場與經(jīng)濟(jì)發(fā)展不斷完善大學(xué)生創(chuàng)業(yè)扶持政策，如設(shè)立大學(xué)生創(chuàng)業(yè)基金以保障創(chuàng)業(yè)資金的穩(wěn)定性；企業(yè)加強(qiáng)對(duì)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的關(guān)注和支持大學(xué)生的創(chuàng)業(yè)活動(dòng)，給予他們必要的技術(shù)指導(dǎo)，創(chuàng)業(yè)者應(yīng)把握好企業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)投資、天使投資等融資方式；高校不但要倡導(dǎo)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)，還要為他們創(chuàng)業(yè)積蓄好力量，如設(shè)立相關(guān)的創(chuàng)業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)，為其提供創(chuàng)業(yè)實(shí)踐機(jī)會(huì)以達(dá)到拓展社會(huì)資源的目的等方式。
（四）化解競爭風(fēng)險(xiǎn)
管理大師德魯克先生指出創(chuàng)新是企業(yè)家精神的本質(zhì)。風(fēng)險(xiǎn)和不確定性是相對(duì)的，不斷創(chuàng)新能預(yù)見競爭風(fēng)險(xiǎn)并能擁有足夠的時(shí)間去化解風(fēng)險(xiǎn)，大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者假如能在企業(yè)競爭中保持創(chuàng)業(yè)精神，不斷追求創(chuàng)新精神，從而創(chuàng)造新的商業(yè)價(jià)值，促進(jìn)企業(yè)的成長，這是面對(duì)競爭風(fēng)險(xiǎn)的直接化解方式。對(duì)于創(chuàng)新本文主要提出產(chǎn)品創(chuàng)新與工藝流程創(chuàng)新兩種方式，創(chuàng)業(yè)者可以通過改變產(chǎn)品使用性與特性，改變生產(chǎn)方式的方式保持創(chuàng)新，最終贏得競爭。
參考文獻(xiàn)：
[1]呂延勤，楊培強(qiáng).制約高校大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的因素與對(duì)策[J].中國高教研究，2009（4）.
市場潛力大 受資本青睞
據(jù)《中國動(dòng)畫電影發(fā) 文/楊涵溪
“春節(jié)檔”剛剛落下帷幕，“情人節(jié)檔”又強(qiáng)勢(shì)來襲，備受關(guān)注的好萊塢歌舞片《愛樂之城》在內(nèi)地映前的中文版海報(bào)“與時(shí)俱進(jìn)”地加入了它在第89屆奧斯卡的最新提名動(dòng)態(tài)。與此同時(shí)，影片鄉(xiāng)村“尬舞”版、華麗復(fù)古版，以及“暴漫”版等非常規(guī)的多元化海報(bào)也悄然在微信朋友圈廣泛傳播，拉近影片與中國觀眾之間的心理距離，并引發(fā)大眾熱議。
作為電影宣發(fā)最常見的物料之一，海報(bào)對(duì)電影票房的轉(zhuǎn)化率雖難以量化，但其藝術(shù)性的高低、醒目的程度、信息量傳遞的多寡無時(shí)無刻不在影響著觀眾的選擇。隨著電影產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，作為重要組成部分的國產(chǎn)電影海報(bào)制作也迎來行業(yè)升級(jí)。
特殊廣告輔助宣發(fā)
近年來，一些兼具創(chuàng)意與藝術(shù)性的電影海報(bào)逐漸成為國內(nèi)收藏愛好者的新寵，被賦予更多商業(yè)價(jià)值。不過，對(duì)于新藝聯(lián)兄弟（北京）文化傳播有限公司（以下簡稱“新藝聯(lián)”）總經(jīng)理王寧來說，自他2008年進(jìn)入電影海報(bào)制作行業(yè)起，至今仍時(shí)刻在工作中提醒自己――海報(bào)作為電影主要宣發(fā)物料的本質(zhì)屬性從未發(fā)生改變，并且在日趨工業(yè)化的中國電影產(chǎn)業(yè)中，價(jià)值更加凸顯。新藝聯(lián)曾承接《湄公河行動(dòng)》《盜墓筆記》等影片海報(bào)制作，在業(yè)內(nèi)享有口碑。王寧反復(fù)強(qiáng)調(diào)，“促進(jìn)上映前幾日票房”是海報(bào)最重要的目標(biāo)之一，“這個(gè)邏輯看起來淺顯易懂，但很多人時(shí)間一久難免會(huì)忘了初衷?！?/p>
一位院線負(fù)責(zé)人告訴《綜藝報(bào)》記者，有相當(dāng)一部分觀眾是進(jìn)到影院后才開始做決策的，因此海報(bào)就成為他們選擇影片的重要參考?！坝行┤丝吹侥硰埡?bào)，就會(huì)立刻表示‘這片子回家上網(wǎng)看就行’，這就是對(duì)物料效果最真實(shí)的反饋，也是觀眾最直接的感受。而有些海報(bào)做得特別‘暗黑’，年齡偏大的觀眾可能接受不了。如果影片根本沒想包含這部分受眾還好，但如果在一些合家歡檔期也出現(xiàn)這種情況，就有問題了?！蓖鯇幈硎荆昂?bào)的功用是讓觀眾知曉影片信息并引導(dǎo)他們產(chǎn)生購票意愿，但其中究竟有多少能轉(zhuǎn)化為票房，是不可能有數(shù)據(jù)支持的，最終的成績還是要靠電影品質(zhì)來說話?！?/p>
從野蠻生長到理性發(fā)展
早期的海報(bào)設(shè)計(jì)師們?cè)陔娪案信c廣告性的平衡上經(jīng)歷了漫長的探索期，同時(shí)也見證了行業(yè)的野蠻生長。王寧大概在10年前進(jìn)入到電影海報(bào)制作行業(yè)，同時(shí)代的遠(yuǎn)山、竹也等資深公司也都是伴隨著中國電影的發(fā)展成長起來的。他們的工作模式大都是從模仿好萊塢設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)開始，逐漸吸取日本、韓國等漫畫和電子游戲產(chǎn)業(yè)較為發(fā)達(dá)國家在海報(bào)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的先進(jìn)理念與元素，并摸索更適合中國市場發(fā)展的路徑從而內(nèi)化為自身的創(chuàng)意與工作方法。
對(duì)于滿意門、哦啦獨(dú)立創(chuàng)意工場（簡稱Ola）等后起之秀來說，電影市場已經(jīng)成熟，電影產(chǎn)業(yè)整體對(duì)宣發(fā)提出了更高需求，因此在選擇合作伙伴時(shí)也更趨于理性和專業(yè)化。在此背景下，一些核心成員脫胎于電影公司設(shè)計(jì)崗位的團(tuán)隊(duì)，獲得了更高關(guān)注度。Ola創(chuàng)意合伙人之一海瑞告訴《綜藝報(bào)》，“現(xiàn)在電影公司對(duì)設(shè)計(jì)部門的設(shè)置越來越精簡，更多片方選擇把物料的設(shè)計(jì)工作交給獨(dú)立公司操作，一方面能讓這部分工作更加獨(dú)立自主；另一方面，對(duì)于設(shè)計(jì)師來說，從單純做一份宣發(fā)環(huán)節(jié)上的設(shè)計(jì)到整體運(yùn)營一個(gè)項(xiàng)目的變化也是一種鞭策。”
北京滿意門藝術(shù)設(shè)計(jì)有限公司創(chuàng)始人孔毅表示，相對(duì)的獨(dú)立讓設(shè)計(jì)工作能更深入電影作品的核心，有利于發(fā)現(xiàn)其閃光點(diǎn)。與過去海報(bào)設(shè)計(jì)師只能在電影制作后期參與，并只能利用業(yè)已形成的資料與素材進(jìn)行“拼湊”的方式不同，現(xiàn)在海報(bào)設(shè)計(jì)師大都會(huì)在建組時(shí)就參與其中，通過接觸劇本、導(dǎo)演、演員來提煉賣點(diǎn)，在拍攝期間把后期所需要的各種風(fēng)格的素材盡可能搜集到，建構(gòu)起系統(tǒng)的、有層次的平面物料庫，供片方取舍。“當(dāng)然也會(huì)遇到素材少、時(shí)間緊的情況，這在商業(yè)設(shè)計(jì)圈無可避免。某些項(xiàng)目可能因?yàn)榍捌跍贤ú涣蚱渌驅(qū)е潞献髌屏眩@時(shí)候我們做的基本就是救場工作，只能利用現(xiàn)有素材補(bǔ)救?！監(jiān)la負(fù)責(zé)策略的創(chuàng)意合伙人雪楓對(duì)《綜藝報(bào)》說，“雖然有些時(shí)候只是為客戶補(bǔ)充一張急需的海報(bào)，需要付出的勞動(dòng)卻跟做一套海報(bào)沒有差別。盡管這樣的情況特別棘手，但也能因此為未來爭取更大商機(jī)，為新公司帶來‘額外驚喜’。”
一位在海報(bào)設(shè)計(jì)界工作多年的資深從業(yè)者也向《綜藝報(bào)》透露，對(duì)于電影宣發(fā)的重視也帶來對(duì)物料功能盲目迷信和過度依賴等問題，海報(bào)制作的價(jià)位隨之水漲船高。目前國內(nèi)在業(yè)內(nèi)“能夠叫得出名字”的公司大概30余家，大多集中在北京，國內(nèi)上映的絕大部分電影的海報(bào)業(yè)務(wù)都是由他們分割，但絕大部分公司為維護(hù)品牌美譽(yù)度，會(huì)謹(jǐn)慎制定業(yè)務(wù)量，不盲目追求擴(kuò)張。“第一梯隊(duì)”如新藝聯(lián)這樣的老牌公司只有不到20人，新成立的公司也多以小型工作室的容量運(yùn)轉(zhuǎn)。盡管業(yè)務(wù)量龐大，一般公司仍選擇“小而美”的方式組建團(tuán)隊(duì)，在項(xiàng)目承接上不會(huì)讓自身超負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)，“做每個(gè)項(xiàng)目要花費(fèi)很多精力，而且同檔期的電影不能都做，有競爭關(guān)系的也不能都做，因?yàn)闀?huì)涉及到營銷策略和內(nèi)容上的保密。一味貪多是會(huì)壞規(guī)矩的?！蓖鯇幷f。Ola的另一位創(chuàng)意合伙人李P表示，電影海報(bào)的設(shè)計(jì)工作一般都跟電影運(yùn)作周期重合，電影運(yùn)作周期長、結(jié)款方式不確定、項(xiàng)目不固定性等原因都會(huì)影響項(xiàng)目的結(jié)算，因此一般不會(huì)供養(yǎng)太多設(shè)計(jì)師，以免出現(xiàn)運(yùn)營上的難以為繼，“不盲目追求數(shù)量，踏踏實(shí)實(shí)打磨出一些代表作，是希望在這個(gè)行業(yè)有所作為的公司共同的目標(biāo)?！?/p>
供需雙方共同探索專業(yè)化之路
雪楓在進(jìn)入電影海報(bào)制作業(yè)前一直在廣告業(yè)任職，作為跨界新人，她從業(yè)來的最大感觸是電影出品方很少在合作中堅(jiān)持那些特別背離設(shè)計(jì)原理的要求，“大概是制作電影的人多少都會(huì)有自己的藝術(shù)情懷，也有基本的審美素養(yǎng)，所以很少出F特別激烈的沖突?！蓖鯇幷J(rèn)為，這得益于出品方思維方式的轉(zhuǎn)變，現(xiàn)在一部電影的海報(bào)體量可以從十幾張到幾十張，規(guī)模的增長促使海報(bào)制作更多元。“前幾年一部片子只有一兩張海報(bào)的配額，導(dǎo)演肯定會(huì)堅(jiān)持呈現(xiàn)自己特別想要的東西，現(xiàn)在可以融入更多設(shè)計(jì)師的想法。”
與此同時(shí)，出品方也不再一味要求必須在海報(bào)上放出花高價(jià)請(qǐng)來的明星的“大臉”，這一點(diǎn)讓曾服務(wù)于博納影業(yè)的孔毅感觸尤為深刻。他表示，電影公司開始有意識(shí)與第三方團(tuán)隊(duì)建立合作，并精簡公司內(nèi)部設(shè)計(jì)崗位，這釋放了尊重設(shè)計(jì)公司專業(yè)性的信號(hào)?！霸诮?jīng)過許多項(xiàng)目的磨合后，甲方逐漸意識(shí)到設(shè)計(jì)師的工作目標(biāo)也是為了能讓電影被更多觀眾了解并喜歡，并不是站在與甲方對(duì)立的角度進(jìn)行博弈。我們可以通過近10年的項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)知識(shí)提供更多方向的參考意見?！本痛耍鯇幰舶l(fā)出提醒，盡管電影公司在逐步放權(quán)，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)仍需把每一步構(gòu)思以及注意事項(xiàng)都向客戶闡釋清楚，“這樣才更符合工作流程，也是對(duì)雙方的尊重?！?/p>
隨著同檔期上映影片的增加，為提高辨識(shí)度，許多出品方對(duì)海報(bào)設(shè)計(jì)的首要要求是差異化――使自家影片能夠通過出新出奇被觀眾記住，也避免因山寨、抄襲被觀眾詬病。面對(duì)這種需求，李P表示并不會(huì)刻意規(guī)避借鑒經(jīng)典或優(yōu)秀的案例，“創(chuàng)意本就是在有局限的條件下，去做無限放大。廣告行業(yè)有一句術(shù)語――‘可復(fù)制、可執(zhí)行性’，有些案例成功的標(biāo)準(zhǔn)正在于它可以被復(fù)制，如果遇到特別適合的創(chuàng)意，只要取其精華，可以用電影本身的特點(diǎn)來靈活地使用它、更正它。這不應(yīng)成為禁忌，要看是否有新內(nèi)容加進(jìn)來，是否對(duì)這個(gè)元素進(jìn)行了升華。”
不過，主觀上的惡意抄襲在海報(bào)設(shè)計(jì)圈一直存在，孔毅認(rèn)為，它不僅會(huì)使甲方的電影作品在映前蒙受不必要的差評(píng)，對(duì)設(shè)計(jì)行業(yè)本身的口碑也是打擊。“雖然行業(yè)內(nèi)目前暫無有效辦法進(jìn)行過多道德約束，但市場最終會(huì)做出判決，觀眾不會(huì)消費(fèi)已經(jīng)消費(fèi)過了的作品，他們的不買賬就是對(duì)不正當(dāng)競爭最大的懲罰?！?/p>
行業(yè)前景良好 新生力量活躍
海報(bào)設(shè)計(jì)行業(yè)的蓬勃發(fā)展吸引了大批躊躇滿志的新人加入。新藝聯(lián)這樣的老牌公司在選擇新人時(shí)顯得比較謹(jǐn)慎。王寧表示，“需要同時(shí)滿足既懂設(shè)計(jì)、又有審美、還愛電影這三個(gè)條件，這會(huì)過濾一大批人。如果在面試時(shí)，我發(fā)現(xiàn)他的志向并不在電影海報(bào)設(shè)計(jì)上，只是把這里當(dāng)成暫時(shí)的跳板，就會(huì)建議他改變自己的求職方向?！?/p>
李P對(duì)新人的態(tài)度較為開放，“我是鼓勵(lì)更多設(shè)計(jì)師帶著天馬行空的想法進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域的，他們的創(chuàng)作熱情會(huì)更高。經(jīng)過大量實(shí)戰(zhàn)后，如果一個(gè)人悟性足夠的話，他會(huì)逐漸向?qū)I(yè)化平衡，最終變成專注于商業(yè)設(shè)計(jì)的從業(yè)者，但他最初具備的熱情、品味、對(duì)美的基本價(jià)值判斷非常重要。我們團(tuán)隊(duì)在招募新人時(shí)會(huì)更注重他是否有成長空間，是否值得花時(shí)間培養(yǎng)?！?/p>
孔毅對(duì)年輕一代的新人也更加看好，立志于把自己帶領(lǐng)的“全90后”設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)打造成為不斷制勝的“秘密武器”?！艾F(xiàn)在‘90后’逐步進(jìn)入社會(huì)，成為新的電影消費(fèi)主力軍，年輕化的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)可以更精準(zhǔn)洞察同齡人喜好?！痹诳滓憧磥恚佬g(shù)專業(yè)院校培養(yǎng)出來的基本功和審美素養(yǎng)足以跨越海報(bào)設(shè)計(jì)行業(yè)的門檻。比起專業(yè)，他更看重的是最基本的道德素養(yǎng)，因?yàn)檫@個(gè)行業(yè)前景良好，因此也會(huì)出現(xiàn)大量誘惑，“一個(gè)道德品質(zhì)出現(xiàn)問題的人在后期可能會(huì)因?yàn)橐患核嚼o團(tuán)隊(duì)帶來滅頂之災(zāi)。”
電影市場的繁榮讓設(shè)計(jì)師們嘗到甜頭，但他們大都在采訪中表示，不斷向大師、經(jīng)典學(xué)習(xí)，從生活中的細(xì)枝末節(jié)積累素材仍是不斷自我提升的重要功課。隨著宣傳平臺(tái)的多元化，市場不斷對(duì)設(shè)計(jì)師們提出新的要求。王寧舉了非常簡單的例子，“現(xiàn)在更多觀眾習(xí)慣使用手機(jī)APP，或者根據(jù)在微信朋友圈看到的評(píng)價(jià)事先做出是否觀影的判斷。對(duì)于設(shè)計(jì)師來說，現(xiàn)在除了考慮傳統(tǒng)的畫幅尺寸之外，還需要考慮海報(bào)放在Banner（大標(biāo)題）的位置或在購票欄的尺寸內(nèi)是不是能吸引觀眾的注意力。如果一張海報(bào)在朋友圈發(fā)出來，受眾連點(diǎn)開的意愿都沒有，那它無疑是失敗的?！?/p>
展報(bào)告（2016）》（編纂中）不完全統(tǒng)計(jì)，2016年有49部國產(chǎn)動(dòng)畫電影拿到放映許可證，上映的有39部，票房總成績69.19億元，其中國產(chǎn)動(dòng)畫23.43億元（含《功夫熊貓3》），進(jìn)口動(dòng)畫電影45.76億元。國產(chǎn)動(dòng)畫中，票房突破2000萬元的不到10部，有24部在1000萬元以下，有10部不到200萬元。
從票房成績來看，國產(chǎn)動(dòng)畫表現(xiàn)似乎并不理想，但資本仍然看好動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿?。近幾年，華誼兄弟、光線傳媒、奧飛娛樂、華映星球等公司不斷深耕動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)，光線傳媒還專門成立彩條屋影業(yè)，甫一面世就簽下十幾家動(dòng)畫工作室，發(fā)出22部動(dòng)畫電影清單。聚影匯創(chuàng)始人、《中國動(dòng)畫電影發(fā)展報(bào)告》主編朱玉卿認(rèn)為，2016年動(dòng)畫電影票房比2015年提高57%，說明動(dòng)畫電影發(fā)展態(tài)勢(shì)在急速擴(kuò)張，雖然未能出現(xiàn)像2015年《西游記之大圣歸來》這樣的爆款，但動(dòng)畫電影作為一個(gè)電影類型的快速發(fā)展已成事實(shí)。“因?yàn)閲鴥?nèi)某些打著‘合家歡’旗號(hào)的真人電影有些鏡頭并不適合兒童，因此動(dòng)畫電影在親子觀影習(xí)慣逐漸形成的這幾年里，仍然是家長的首選，成為市場上最受關(guān)注的類型之一；又因?yàn)檫M(jìn)口片數(shù)量有限，因此國產(chǎn)動(dòng)畫未來會(huì)成為這一領(lǐng)域的主流。”
曾創(chuàng)作過《摩爾莊園》《超能龍騎俠》等動(dòng)畫作品的導(dǎo)演劉可欣對(duì)動(dòng)畫電影市場的發(fā)展趨勢(shì)表示樂觀，她認(rèn)為動(dòng)畫電影是非常適合當(dāng)下中國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)品，“比起旅行、K歌等休閑方式，可能一場電影加一頓大餐的消費(fèi)方式性價(jià)比更高，形式也更適合親子家庭。“黑暗的集體觀影環(huán)境讓孩子能更全神貫注投入其中，優(yōu)秀作品中的教育作用很多時(shí)候比家長說教式教育更有效，尤其是一些奇幻冒險(xiǎn)類的故事中所宣揚(yáng)的勇氣、友情等品質(zhì)，會(huì)潛移默化在孩子日常生活中起作用?！痹阢y幕數(shù)激增的情況下，多元化的電影類型可以更有效填補(bǔ)影院部分檔期，對(duì)于電影市場的整體繁榮大有裨益，這也是劉可欣致力于低齡向動(dòng)畫作品創(chuàng)作的重要原因。
打造細(xì)分領(lǐng)域精品 直擊目標(biāo)受眾
盡管觀眾已經(jīng)表現(xiàn)出對(duì)好作品的渴望，資本也不斷加大投入開發(fā)項(xiàng)目，但國產(chǎn)低齡向動(dòng)畫電影所表現(xiàn)出來的票房成績與大眾評(píng)分網(wǎng)站上的口碑指數(shù)卻一直不盡人意，還有一些家長因?yàn)椴糠肿髌分谐霈F(xiàn)過的暴力、打斗等鏡頭拒絕讓孩子繼續(xù)涉獵國產(chǎn)動(dòng)畫，有極端者甚至做出“審美無能、內(nèi)容低劣”的評(píng)價(jià)。
北京三顆石動(dòng)畫文化有限公司總經(jīng)理谷淞認(rèn)為，優(yōu)秀的低齡動(dòng)畫作品應(yīng)該至少從四個(gè)維度去衡量。首先，符合適齡兒童的視聽覺成長階段，“從兒童成長學(xué)角度看，3-8歲孩子最關(guān)注的內(nèi)容依次是音樂、配色、形象，最后才是故事，這和我們傳統(tǒng)意義上講的‘劇本是一劇之本’這個(gè)認(rèn)識(shí)完全相反”；其次，一定要有符合孩子認(rèn)識(shí)規(guī)律的設(shè)計(jì)，也就是要有很強(qiáng)的趣味性；再次，即使是反面角色也不能有明顯負(fù)面的語言和行動(dòng)方面的不良導(dǎo)向，“低齡兒童不一定能分辨清楚正與反，但模仿力很強(qiáng)，一旦無意模仿了不良行為，改正難度很大”；最后，也是當(dāng)下國產(chǎn)動(dòng)畫很難做到的，就是讓陪看的家長也能看進(jìn)去，至少不反感，“看似要求很高，但這在國外很多低齡電視動(dòng)畫中都可以做到?！?/p>
國產(chǎn)動(dòng)畫口碑在大眾評(píng)分網(wǎng)站上普遍偏低，劉可欣對(duì)此表示理解，她以豆瓣舉例。豆瓣聚集的主流觀眾是青年群體，成年觀眾的心理會(huì)不同于兒童觀眾?！耙晕覀€(gè)人多年的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，例如在爆炸的聲音、光效的刺激方面，兒童與成人的接受程度有很大差別，有些突然出現(xiàn)的刺激會(huì)讓孩子們受到驚嚇?！闭莆沼^賞性和目標(biāo)受眾接受的尺度在低齡向動(dòng)畫創(chuàng)作中非常重要，但這些尺度卻往往因?yàn)樽非笮Ч粻奚?。“好萊塢這樣成熟健全的產(chǎn)業(yè)，作品細(xì)分非常豐富，只是因?yàn)槊磕暌M(jìn)的配額限制，我們大多看到的是超A級(jí)別的動(dòng)畫，它的成本往往在幾千萬甚至上億元美元，從審美到故事水準(zhǔn)基本能涵蓋全齡段觀眾。反觀國內(nèi)的創(chuàng)作，最多劃分出成人和兒童的界限，但成人向兒童過渡的象限里面，還有很多比如幼童、中童、大童等，涵蓋的人群各不一樣，也都應(yīng)該有自己的主體市場?！眲⒖尚勒f。
谷淞表示了不同看法，他認(rèn)為，盡管考慮到受眾的偏差，但業(yè)界確實(shí)存在一部分所謂的低齡動(dòng)畫打著這個(gè)旗號(hào)掩蓋做低劣動(dòng)畫的實(shí)質(zhì)，“這種現(xiàn)象如果被忽，整個(gè)產(chǎn)業(yè)將受到更大傷害?！钡膊徽J(rèn)同家長對(duì)某些動(dòng)畫情節(jié)表現(xiàn)出的過度焦慮，“因?yàn)橹袊鴦?dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展時(shí)間不長，還有很多不足，需要學(xué)習(xí)和改進(jìn)，因此有的‘鍋’國產(chǎn)動(dòng)畫確實(shí)得背。但比如某些新聞報(bào)道提到的，有孩子看完喜羊羊后用火烤同學(xué)，這明顯是家庭教育和學(xué)校教育的嚴(yán)重缺位造成的，最后板子卻打在動(dòng)畫身上，這樣的‘鍋’國產(chǎn)動(dòng)畫沒法背?！彼€表示，在正確引導(dǎo)的同時(shí)，家長也應(yīng)該尊重孩子的判斷，相信他們的選擇。
朱玉卿認(rèn)為，宣發(fā)渠道上的錯(cuò)位也是造成電影票房與口碑偏低的重要原因。“現(xiàn)在許多公司在宣發(fā)項(xiàng)目時(shí)并沒有專門做動(dòng)畫電影市場調(diào)研，對(duì)受眾特點(diǎn)也掌握不足，用非低齡的手段、非低齡的渠道做低齡動(dòng)畫電影，失敗也是一種必然?！彼e例說，彩條屋在做《大魚海棠》和《你的名字?！愤@種青春向的動(dòng)畫時(shí)獲得成功，但也經(jīng)歷了《精靈王座》宣發(fā)上的失敗，“‘青春光線’駕馭低齡親子人群的營銷和發(fā)行上是存在缺失的，它傳統(tǒng)渠道上的青年受眾對(duì)此類產(chǎn)品不會(huì)買賬?！?/p>
增強(qiáng)自身實(shí)力 應(yīng)對(duì)更大挑戰(zhàn)
針對(duì)業(yè)界流傳的所謂“國內(nèi)制作和國外水平?jīng)]有差距，只是想象力不夠”這種論調(diào)，谷淞表示不能理解，“國內(nèi)確實(shí)有很多企業(yè)能夠?yàn)闅W美動(dòng)畫做代工，不過這種代工產(chǎn)品很多是電視動(dòng)畫級(jí)，或是動(dòng)畫電影制作流程中的某類非關(guān)鍵環(huán)節(jié)。從成片來看，國內(nèi)制作想達(dá)到國際動(dòng)畫電影一線水準(zhǔn)還有差距，因此培養(yǎng)專業(yè)人才、切實(shí)提高技術(shù)層面的水準(zhǔn)仍然是中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)亟需解決的問題?！?/p>
