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開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇文化產業前景分析，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
關鍵詞：少數民族傳統體育 體育文化 路徑 方向 前景
中圖分類號：G85 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2014）05（b）-0211-01
1 民族傳統體育文化產業化發展的路徑研究概述
劉鵬啟、邵月在《對我國武術產業開發現狀及發展對策的研究》（社會發展，2004，12）中提到開發武術產業的措施與對策：（1）建立健全法規體系；（2）開發新的運動項目，確定優先發展領域；（3）加快人才培養；（4）對外交流，擴展市場空間；（5）與媒體合作，建立信息系統。
饒遠、張云鋼在《發展少數民族體育產業的政策與社會環境分析》（北京體育大學學報，2003，7）中對政府的職能進行了詳細的闡述，提出政府要從“辦體育”向“管體育”轉變，發揮政府的引導作用，包含政策引導、規劃引導、資金引導，國有體育設施采取“國退民進”的方式。還提出政府要抓好市場的培育建設，為民族傳統體育文化產業化創造軟、硬件環境；對民族傳統體育資源的開發要與民族文化中的人文環境與自然環境結合。
楊放、何江川在《廣西民族傳統體育產業化市場定位與秩序對策研究》（西安體育學院學報，2006，3）中提出產業化發展要經歷階段性的市場定位、市場營銷、發展秩序和發展目標等。在《廣西民族體育產業化政策研究》（體育學刊，2006，7）中對產業化投資政策的選擇、產業化初期的政策選擇、產業化發展的階段性目標導向政策進行了系統論述。
對于傳統體育產業化發展的路徑（策略）進行研究的文章還有《論加入WTO與民族傳統體育產業化》（龍佩林、鐘海平，體育文化導刊，2001），與其它不同的是他提出了要確立戰略產業的發展目標，要利用WTO貿易自由環境，由國內走向國際。龍佩林在《論民族傳統體育的綜合創新及產業化發展》（西安體育學院學報，2002）中也提出了產業化發展思路，對項目開發、人才培養、運作機制、交流方面提出了自己的觀點。張濤、張艷平在《西北少數民族傳統體育市場產業化研究》（遼寧體育科技，2003）中在傳統體育消費市場產業化方面提出了自己的方案。論述最為具體、最為全面的要數何江川、楊放的系列研究《民族體育商業化開發狀況調查及發展思路―民族傳統體育產業化發展研究》系列論文研究報告。在《之一》中提出民族傳統體育商業化的歷程：發掘―整理―開發―產業性經營―市場營銷―刺激更大規模的需求―產業化。并從9個方面提出了民族體育產業化發展的思路。《之二》中對民族體育產業的相關產業用統計學方法對其關聯度進行了分析，本文中的產業化指標體系有文化性因素、經濟性因素、產業關聯性因素、內部結構性因素、產業覆蓋性因素、旅游業的支撐性因素、其他產業的支撐性因素、產業的可改造性因素（彈性）。《之三》中提出了民族體育資源開發與組織培育，含資金積累、市場制度的設計與安排、解放思想、人才培養，還對市場體系進行了論述。總之，民族傳統體育產業化需要有規范的管理、科學的發展觀、政府的引導、相關綜合人才的培育、資源的合理利用、與相關行業的聯手、多元化的投資主體等，借助WTO自由貿易，經濟、體育全球化，旅游業大力發展，國家相關政策支持的機會進行民族傳統體育文化產業化的發展。
2 民族傳統體育產業化發展的方向研究概況
對于發展方向總體來說就是產業化、科學化、規范化、社會化、商業化、國際化。這在《廣西民族體育產業化政策研究》（楊放等，體育學刊，2006）、《民族體育商業化開發狀況調查及發展思路―民族傳統體育產業化發展研究之一》（何江川，經濟與社會發展，2004）等中都有體現，并提出發展的路徑。
在《民族傳統體育發展的文化審視》（王崗、王鐵新著，2005）一書中提到：“任何一種體育，只有當其形式達到一定的規范后，才能在世界各地交流，加入國際體育的行列，得到廣泛的傳播。”[1]可見各方向之間是有關聯的，失去任何一個方向，民族傳統體育產業化將會迷失方向。只有規范化、科學化了才能社會化、國際化，只有實現了商業化才能產業化。
3 民族傳統體育文化產業化開發利用的前景分析
在田祖國的《我國西部地區體育旅游發展研究》（南京體育學院學報，2003）中對我國西部地區體育旅游的發展前景進行了分析。“據世界旅游組織的統計資料顯示，全世界旅游群體中，以消遣娛樂、健身康復為目的的旅游者所占比例最大。體育旅游不僅拓寬了社會體育的內涵，也將成為體育產業的重要內容。據世界旅游組織預測：到21世紀初，中國將成為世界最大的旅游市場。體育文化產業化是以旅游業、體育旅游業為依托的，因此它也面臨著廣大的發展空間。
另外，隨著人們生活水平的提高，人們的生活質量要求越來越高，這j將會加大體育產業的消費，使產業化成為可能。借著經濟的全球化，體育的全球化，中國進入WTO自由貿易的機會，將資源豐富，人文、社會等價值巨大的民族傳統體育文化進行加工、整理、包裝使其產業化、規范化、國際化的前景是光明的。
4 結語
總之，要抓住機遇，采用正確、合理的手段和措施，發掘民族傳統體育文化資源的優勢，對其進行加工整理，使其朝著產業化、科學化、規范化、社會化、商業化、國際化的方向發展，使其成為國民經濟收入的重要組成部分。
參考文獻
[1] 王崗，王鐵新.民族傳統體育發展的文化審視[M].北京：北京體育大學出版社，2005.
關鍵詞：動漫產業；發展現狀分析；前景分析。
所謂的動漫產業，就是指以“創意”為核心，以動畫、漫畫為表現形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現代信息傳播技術手段的動漫新品種等動漫直接產品的開發、生產、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關的服裝、玩具、電子游戲等衍生產品的生產和經營的產業。目前，我國的動漫產業處于剛剛起步階段，國家雖然出臺了一系列政策進行扶持，但與國際動漫大國相比，還有一段距離，值得欣慰的是，近些年一些專業的動漫人才脫穎而出，一些動漫作品走出國門。
一、動漫產業發展現狀分析。
（一）動畫產品數量增長出現飛躍截止到2009年12月17日統計，2009年已經各省廣電部門審查通過的國產動畫片達到275部，總產量已經超過2008年的總量，達到138749分鐘。
國產動畫片的創作水平、藝術質量也隨著動畫產量的增長而不斷提高。
（二）政策上的扶持與資金上的注入。
國家財政設有扶持動漫產業發展的專項資金，文化部于2008年9月啟動“原創動漫扶持計劃”，對優秀原創漫畫作品、漫畫創作者、動漫演出作品、演出創作者（團隊）、優秀原創網絡動漫作品、優秀網絡動漫創作者（團隊）。各級文化主管部門十分重視動畫片創作，紛紛出臺了一系列扶持政策。符合條件的動漫企業享受到財政、稅收等方面的優惠政策。文化部還以獎勵和補貼的形式，鼓勵動漫企業走向世界，促進我國動漫產業國際化。如：對能參加國際知名展會的動漫企業給予鼓勵和補貼；對國產動漫產品設出口獎勵和補貼專項資金等；影視動畫上升到與文學、戲劇、電影相等的地位。由此可見，政府不僅積極扶持原創動漫作品和作者，而且還積極推廣原創動漫作品。目的是打造一批具有充滿活力的動漫企業和有國際知名度的動漫形象和作品。
（三）一批優秀的動漫作品踏出國門動漫無國界，在全球化的市場環境中，中國一些優秀的動漫文化產品以精美的制作、細膩的畫面、健康積極的內容，已成為全人類共享的財富，踏出國門。這些代表自己的“拳頭”作品，展現了中國原創動漫在國際市場上日漸崛起的價值和地位，是中國動漫產業發展過程中一個重要的里程碑。如：由中央電視臺斥資近4000萬元打造的52集大型動畫系列劇《小鯉魚歷險記》
截至2008年5月中旬，《小鯉魚歷險記》已發行至意大利、西班牙、俄羅斯、印度等51個國家和地區。
二、動漫產業發展前景分析中國動漫產業今后發展模式已日漸清晰。
（一）以衍生產業支持原創發展成為必然趨勢動畫衍生產品開發是今后中國動漫產業發展研究的重要議題。目前我國動畫衍生產品開發市場整體還處于發展的初級階段，必須不斷提升動漫形象，為后期動漫作品的衍生產品的開發和挖掘市場潛力積聚人氣，以達到獲得最大的利潤回報的目的。所以企業要努力提升自身品牌認知度，建立合理的產業鏈運行機制，完善行之有效的法律制度，為衍生產品開發保駕護航。
（二）以3G技術、網絡技術相結合的新興動漫產業將使動漫及衍生產業實現跨越式發展。
隨著移動互聯網時代的到來，動漫產業將借助IT技術，吸收電影、動畫以及網絡游戲的元素，打造出具有中國特色的手機動漫產業，形成更具生命力、更有發展潛力。
（三）培養大量高素質的人才，加強動漫人才教育論文"target="_blank">職業教育。
【關鍵詞】動漫產業 分析 建議
一、中國動漫史
我國從1926年的第一部動畫《大鬧畫室》問世，發展至今已有86年的歷史。其中有許多優秀的代表之作，如《神筆馬良》 、《大鬧天空》、《葫蘆兄弟》、《哪吒鬧海》等，但在時期，中國動畫進入了低谷時期，改革開放后產業模式化制作的外來動畫開始沖擊中國市場，中國動畫進一步走向衰弱，開始出現粗制濫造的現象，動畫內容幼稚簡單、畫面粗糙。2004年后，中國政府對動漫產業進行扶持，出臺相關政策，以行政力量為中國動漫產業創造了一個良好的環境，為緩解動漫企業資金壓力、尋求產品銷路提供了有效動力。中國動漫產業出現了新的轉折點。
二、國內動漫現狀
中國現大約擁有3.7億青少年，他們是動漫產業的主消費群。據統計數據顯示，長期以來，美國、日本等動漫輸出大國占據著中國大量的動漫消費市場。其中日本占據中國的動漫市場80%，歐美占據10%，國產僅占10%左右。 另有調查顯示，在中國青少年最喜愛的動漫作品中，日本動漫占60%，歐美動漫占29%，而中國原創動漫只占11%。中國已成為名副其實的動漫產品和動漫文化最大的輸入國，無論從文化層面還是從經濟發展的利益考慮，我國需盡快加強動漫產業發展，扭轉局勢，使動漫產業的巨額利潤流向國內，使動畫產業成為我國文化產業的一支生力軍，成為國民經濟的支柱產業和新的經濟增長點。
三、中國動漫前景分析
經濟全球化的發展使世界經濟進一步融合，加快了中國經濟對外開放的速度，中國動漫產業也伴隨著中國經濟的發展，逐步走向成熟的產業化發展之路和現代化之路，我國已經邁過人均GDP3000美元的臨界點，文化消費能力和水平迎來高速增長的黃金時代。雖然國內的動漫行業存在很多問題，但國內動漫業前景是一片光明。國內動漫產業在政府的大力推動下得到迅猛發展，并出臺了相應的扶持政策，目前全國在建的動漫基地已經有20多個，播出平臺不斷放大，為國產動漫的發展提供了更大的發展空間。無疑中國具有廣闊的動漫市場，據估計，我國人口中約有5億動漫產品的消費群，如果考慮動漫核心消費人群覆蓋10-30歲的人群，該部分人口有近3.5億，直接消費動漫產品的潛力已經非常大。而如果考慮衍生產品，則產值空間更大。中國目前兒童食品每年的銷售額為人民幣350億元左右，玩具每年的銷售額為人民幣200億元左右，兒童服裝每年的銷售額達900億元以上。再加上30歲以下的青年人對于精品玩具、游戲的需求日益增長，中國動漫衍生產品已經擁有超千億元產值的巨大發展空間。
四、制約中國動漫產業發展的因素
（一）內部因素
1.核心人才缺乏
動漫產業的發展需要擁有創新思維、人文素養、科技意識等綜合能力的高新人才，我國現在雖有較多的動漫院校，但主要開設動漫制作課程，缺乏對創新思維等的培養，所以我國現在只擁有大量的“動漫制作”人，承接國外的一些來料加工，嚴重影響中國的原創能力及發展后勁，不利于中國動漫的可持續發展。
2.產業鏈不完整
動漫產業一般由動畫前期市場調研、策劃，動畫生產制作，動畫片營銷，動畫片的播放，動畫片的衍生產品開發經營五個部分組成，它們是相互制約、相互促進的有機整體。其中牽扯眾多的行業發展（如策劃公司、動畫制作公司、廣電業、出版業、玩家業、服裝業等20多個行業），目前在國內的動畫片中，動漫的產業鏈根本沒有建立起來，往往是動畫節目的制作后投入播放，其他環節則基本處于被動停滯的狀態，好一點的有圖書與音像進行出版發行，而玩具和形象授權更是鳳毛麟角，動畫片光靠播出根本無法得到相應的資金回報，必須通過產品的衍生開發才能實現盈利。而事實上動漫產業的衍生產品發展空間往往大于動漫產品本身。
3.未形成中國的獨特風格
中國歷史文化底蘊很濃，在動漫題材可發掘的空間大，美國迪士尼以在中國家喻戶曉的《木蘭詩》為基礎推出的動畫大片《花木蘭》，日本根據中國四大名著之一改編的《三國志》都風靡全球。但我國在利用這些傳統文化時，只是單純地把神化、傳說、歷史故事等做成古裝的、歷史的動畫，而文化精髓卻絲毫沒有融入其中，缺乏精神內涵和文化特色，未形成中國獨特的風格，使作品層次顯得低齡化。美國、日本動漫作品往往有其獨特風格，如美國動漫作品中往往體現出樂觀向上、幽默、英雄主義、溫情等，日本則常用堅忍不拔、永不言棄的團隊精神貫穿整部作品。
4.市場考察的缺乏
中國的動漫作品在創作前，沒有量化的指標來佐證這部作品在推向市場后能帶來多大的利益回報，對市場進行考察不完全，對觀眾口味的把握不到位。因此，中國動漫作品在內容上欠缺趣味性和娛樂性，使得動畫多為說教式的作品，不被觀眾所喜愛，不能取得良好的市場反應。此外，在創作前沒有對消費市場進行年齡、性別、作品風格等細分，作品沒有針對性和盈利點。
5.思想觀念的束縛
動漫作為一種文化還未得到多數人們的認同。受中國傳統思想的限制，國內很多家長認為看漫畫會讓孩子變笨，動漫創作是不務正業，影響孩子的人生發展，對其持反對態度。而且此觀念占據著社會主體思維，使得中國動漫創作缺乏良好的環境和空間，制約著中國動漫人才的培養和發展。
（二）外部因素
關鍵詞：會展業；漢服；復興；前景
中圖分類號：F59 文獻標識碼：A doi：10.3969/j.issn.1672-3309（x）.2013.10.72 文章編號：1672-3309（2013）10-158-03
一、漢服現狀
（一）漢服概況。漢族，早在先秦上古時代被稱為華夏族，后因漢朝的繁榮輝煌而更名為漢族。漢服，是漢族的傳統服裝或者民族服飾，也可稱其為漢族衣冠、華夏衣冠、漢家衣冠等。漢服是一種獨立的服飾體系，在歷史的傳承和發展中，有鮮明的風格特色、獨特的文化背景和民族風貌，明顯區別于其他民族的傳統服裝，與現代服飾在制式和風格上有著質的不同。從三皇五帝到明代的幾千年時間里，漢民族憑借自己的智慧，創造了絢麗多彩的漢服文化，形成了具有漢民族自己獨特特色的服裝體系――漢服體系。博大精深、體系完備、悠久美麗的漢服，是中國不可多得的一大財富，是非常值得每一個炎黃子孫引以為自豪的。不管在討論和爭議中怎樣定義漢服，在近幾年里不同社會人群再次演繹“漢服”，本神就是當今社會文化的產物。
（二）漢服遭遇。2010年10月16日下午，一位成都女孩穿著一套漢服（曲裾）在春熙路附近的餐廳就餐時，突遇一群大學生圍攻，稱其穿著和服并要將其服裝燒掉，威逼下她不得不在公共場所脫下漢服，最后靠朋友借來的衣服才得以離開現場。從這件事可以看出人們對漢服乃至漢文化的知識缺失和淡薄，而且漢族是世界上唯一沒有自己的民族傳統服裝的民族，對于一個擁有高度文明和悠久歷史的14億人口的中國的主題民族來說，是十分遺憾的。
（三）漢服運動。時下，我們可以看到漢服復興運動在當下社會慢慢興起。2008年10月，一群年輕人穿著漢服祭祀袁崇煥敬軍；北京奧運會時，開幕式中出現的以漢服為代表的中國元素征服了來自世界各地的參賽選手和觀眾；2009年10月一群來自全國各地的漢服倡導者聚會北京，他們一起著漢服，組織漢服知識競賽，把漢服傳到天安門廣場，明十三陵、長城當地。這一系列民間或官方的漢服運動刺激著文化產業、服裝產業、廣告產業等與漢服密切相關的行業領域重新審視漢服在我國的作用和地位，并為之發展另謀出路。
二、會展業視角下的漢服發展前景分析
（一）優勢。傳統文化復興推動。華夏服飾的復興，是華夏文化復興的一個重要內容。博大精深、體系完備、悠久美麗的漢服，是中國不可多得的一大財富，是非常值得每一個炎黃子孫引以為自豪的。一個堅持自己文化的民族，是不會拋棄傳統服飾的。并且漢服的復興有利于我們對華夏文化的認同，有利于在國際上展示華夏文化的風采，當然有利于華夏文化的復興。同時，隨著中國經濟的發展，會展業可以使漢服發展和復興起到強有力的助推作用。從宏觀上來看，會展產業規模日趨擴大，會展品牌項目持續增加，會展業發展的體制機制不斷創新，全國各地會展場館條件有所改善，產業配套逐步完善，這些都為會展業的影響力打下堅實的基礎，并漸漸變成其發展的優勢。
（二）弱勢。對于漢服，現在民眾對其認識片面，陳舊的思想觀念阻礙，導致漢服文化不被廣大民眾接受和認可，復興漢服文化的力量也很薄弱。并且國際化和多元化沖擊著漢服文化，影響著漢服市場的正常發展。
我國會展業的問題主要有會展管理體制混亂，缺乏統一，權威的管理機構；行業協調不佳，展會規模小，存在無序競爭；缺乏品牌支撐力，展會檔次和質量與發達國家相比有著明顯差距；會展專業人才不足等。這些都為漢服從會展產業角度發展帶來了阻力。
（三）機遇。21世紀初隨著綜合國力的推動和發展，人們開始審視自己傳統文化中的優秀部分。一些人又重新宣導恢復傳統漢服并著漢服進行推廣。在社會各界，有越來越多的有關人士、社會團體、組織機構開始關注漢服的發展，并為之付出努力。幾年前就開始重視漢服復興，并熱誠參加漢服實踐活動的同胞，仍然在繼續舉行著活動，其活動的范圍還在擴大，活動的級別也在提高。
改革開放20多年來，中國會展業在各城市發展迅速，形成了“環渤海、長三角、珠三角、東北、中西部”五個會展經濟產業帶。以北京、上海、廣州、成都為重點，其會展業發展早、規模大、數量多，專業化、國際化程度高，門類齊全，知名品牌展會集中，輻射廣等特點。截至2008年，全球每年國際性展會總開銷達2800多億美元，在這種優良態勢的帶動下，中國會展經濟的發展勢頭尤為強勁。2008年北京奧運會、2010年上海世博會的召開更是增加了中國會展業在國際上的影響力。依托會展產業，結合這些機遇更有助于我們燦爛文化的傳播。
（四）威脅。現代服裝在經過幾十年的衍變后更加簡約時尚，更新速度快，對市場的控制力極強。在民眾的觀念中，旗袍、中山裝等老式傳統服飾占較穩固的地位。而且，對外開放帶來的國際化和多元化浪潮使得日系、韓系、美系服裝在民眾中日益流行起來。這些在服裝文化體系中對漢服文化的發展都構成了一定的影響。
在會展業發展過程中，外商注資參與到中國會展市場的競爭當中。隨著中國會展大環境的不斷優化，外商也非常看好中國會展市場，中外合資的會展企業呈現多層次、全方位的發展態勢。尤其是世界五百強企業，他們憑借著豐厚的資金優勢，強勢搶占了中國會展業的大塊江山，對中國會展企業的生存構成巨大威脅。
三、會展業視角下的漢服發展對策
（一）樹立品牌。隨著市場規模的不斷擴大，我國在會展業品牌建設上到目前為止已經初步形成了以環渤海會展經濟帶、長三角會展經濟帶、珠江三角洲會展經濟帶、東北會展經濟帶和中西部會展經濟帶，不僅形成了廣州、北京、上海三個會展一線城市，還不斷地涌現出眾多會展二線城市。可以發現，這些城市在經濟基礎相對較好，隨之對文化需求也相對較高。我們可以在這些地區打造品牌相關漢服文化會展活動，宣傳漢服文化。
市場經濟的發展和競爭的激烈也讓各個城市不斷重視本市會展品牌的建設，比如大連的時裝節、廣州的廣交會、深圳的高交會、昆明的世界園藝博覽會以及上海世博會等品牌展會。同時據不完全統計，近10年來，我國通過展覽實現外貿出口成交額達340多億美元，內貿交易120多億人民幣。2013海峽（福州）漢服文化節、2012廣州國際采購中心重陽漢服文化節等漢服文化相關會展活動已初步形成規模，達到良好效果。
（二）面向國際。結合會展項目、會展企業、會展場館、會展服務、會展人才、合作交流等方面，全方位提升國際化水平，以會展國際化帶動品牌化和專業化。以會展國際化促進城市實力提升、城市功能完善和城市知名度提高，推動漢服文化的良好發展。
民族服飾不是單純地把“傳統”穿在身上，而是將其民族特色與現代元素緊密結合起來，只有結合創新思想、創新技術、創新設計才能更好地被國際舞臺所接受。
（三）政府支持。早在2006年蘇州私塾主人建議漢服申遺就獲政府官員支持，私塾主人傅奇上書蘇州市副市長朱永新，建議盡快申請漢服為世界非物質文化遺產。信中提到“從《易經?系辭》中的‘黃帝垂衣裳而天下治’，到《遼史》中的‘大禮并漢服’的明確記載，可見漢服的崇高地位，它非但是中國的國服，又影響到某些少數民族以及東方民族的服飾。當事人提倡漢服，不是‘復古’，而是‘復正’，也就是回歸到華夏文化數千年的正道上來。‘漢服不是古裝，不是戲服，不是民族矛盾’的說法，已經被有識之士認可。”世界文化遺產保護辦公室及時對傅奇做出回應，表示愿意對漢服的價值和真實性、完整性與傅奇相約再作深入學習與研究。
除了政府對文化事業發展的支持，也應該注重會展業發展。我國政府在以往發展會展經濟的基礎上，應改變和完善一系列支持會展經濟發展的方式，并且逐步從較為單一的發文支持，轉變為帶有實際推動的實質行為。總結各地政府支持會展業發展的舉措，主要以三類方式，即政策支持、規范指導、直接推介。
（四）人才培養。我國的會展業飛速發展，取得了很好的成效。但是，會展專業人才的缺乏一直是制約我國會展業發展的瓶頸，因此，對專業會展業人才的培養成為當前面臨的重要問題。會展業比較注重實用性，在編制會展教材時，要注重理論方面的知識，也應當在教材當中體現實踐的內容。在教材的編寫過程當中，要吸收兩種人的智慧，一種是學院派或者從事理論研究的人，總體上把握教材的深度和系統性。這樣提供給學生的教材本身就能夠做到理論和實踐的結合。
隨著文化創意產業的興起，我國在動漫設計、服裝設計等專業領域更應該給予更多的關注和投入。做好中國傳統服飾文化研究人才的培養和引進，與發展日趨成熟的會展產業相對接，對漢服文化起到更好的宣傳、保護和傳承作用。
（五）技術支持。信息化、虛擬化會展技術領域發展的主旋律，而“現場直播式”又是會展信息化、虛擬化的發展趨勢，即大量的是用三維、四維或者錄像等計算機技術，設計出一種類似于網絡體驗式游戲的會展模式。網絡平臺展示漢服文化，將虛擬顯示、互聯網、多媒體、超媒體、動態數據庫、網上交易和只能搜索等技術有機結合在一起。甚至可以使瀏覽者在網上“試用”產品，獲得身臨其境的真是感受。這樣會大大加強漢服文化對民眾感官沖擊，帶來更好的宣傳效果。
四、結束語
可以說，漢服運動與會展業的結合是一次大膽的創新和嘗試。中國五千年燦爛文明的碎片在慢慢被人們重拾，拼湊出一幅壯麗畫面在人們眼前重現。利用了會展業的各項優勢，提高宣傳力度、節省資源，克服了漢服文化發展的瓶頸，為漢服文化發展提供了新思路。
但是這種形式還需要人們通過一段時間來計劃和實踐。我們現在要做的就是如何最大程度的發揮會展產業和文化產業雙方的優勢，整體促進我國經濟和文化的高速發展，開創一個經濟、文化雙豐收的會展舉辦新紀元。
參考文獻：
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［關鍵詞］就業狀況；藝術類畢業生；就業特點
［中圖分類號］G647.38［文獻標識碼］A［文章編號］1005-6432（2013）1-0093-02
1藝術類畢業生就業現狀
隨著高校不斷的擴招，藝術類高校及藝術類的招生也在不斷的升溫。許多高校本著向綜合型大學發展的發展思路紛紛開辦藝術專業，藝術類考生每年的報考比例也在不斷的攀升。以山東省為例，2011年全省報名參加藝考的共87574人，但是據統計，山東省藝術類畢業生就業率不足50%，不僅遠低于一些基礎學科的就業率，甚至低于師范類學生50%的就業率。一些藝術類名校，例如廣州美術學院的就業率在廣東省高教廳公布的數據中已連續兩年排名倒數第三，河北省的藝術類畢業生的一次性協議就業率也僅在27%～35%。
大學生就業難已經成為不可避免的社會問題，多年來藝術類學生的就業率也低于同期全國其他專業應屆畢業生的就業率。藝術類畢業生作為高校畢業生中比較特殊的一個群體，就業面相對狹窄，每年不斷攀升的畢業生人數使市場供大于求，這些都加大了藝術類畢業生就業的難度。高校必須從創新就業指導工作思路、調整人才培養方案、積極拓展就業渠道等多種方式齊入手，多角度、全方位的提高就業指導服務質量。
2藝術類畢業生就業難點
一是高等教育的不斷擴招，生源卻逐年下降，我省的許多高校紛紛開辦藝術專業以吸收更多的生源，許多學生和家長希望通過藝考完成孩子的大學夢，沒有經過系統的調研及對就業市場的前景分析，專業選擇存在盲目性。對于藝術類學生來說，在擴招的大趨勢下生源本身的素質也是良莠不齊，畢業生質量有所下降，加之市場需求出現了嚴重飽和，就業壓力增大。前幾年開始的藝術類招生熱所帶來的就業壓力已經開始顯現，而這種情況還將持續三到五年時間。
二是藝術類的教育體制和培養機制與人力市場需求脫軌。目前，藝術類高等教育的教育體制僵化、專業結構失衡等問題普遍存在，個別學校只追求招生數量和綜合型大學的專業數量，忽視對教學體制的研究和對市場的考察。個別高校只重視理論知識教育卻輕視能力培養，不能達到用人單位的用人要求。學校與企業等用人單位的需求脫節，難以適應多元化的人力資源市場要求。直接導致企業有效上崗率低，用人成本的增加，企業不愿投入大量的時間和金錢用于對畢業生的再教育、再培訓，這也是導致藝術類畢業生就業難的最直接、最重要的因素。
三是勞動力市場對藝術類人才需求量逐年縮小。藝術類畢業生就業的主要渠道是與文化產業相關的行業，大部分畢業生會選擇與專業相關的企業求職。目前，河北省共有文化產業單位1.1萬余個，但是文化產業從業人員也高達70多萬人，占全省全部從業人員的比重為2%左右。以河北日報集團、河北旅游集團為代表的文化企業集團，雖然實力雄厚，但是一些大型的文化產業集團也面臨著改革和精簡機構的局面。一方面用人單位需求量逐年縮水，另一方面藝術類人才不斷地增長，使得勞動力市場出現供遠遠大于求的尷尬局面，使剛出校門的大學生的就業渠道更為狹窄，就業困難。
3藝術類專業畢業生就業的主要特點
受市場經濟的影響，社會中出現部分大學畢業生人生觀、價值觀、擇業觀失衡，畢業生在就業過程中面臨著諸多問題和困惑。更有一部分同學仍然有較強的“等、靠”的依賴心態，指望家長給安排工作，害怕參與市場競爭。大學畢業生對求職擇業期望值過高，對工作的地域、職位、待遇等均有較高的要求。擇業目標與用人單位實際需求存在落差，在選擇就業崗位時形成了“高不成、低不就”，為了進入心儀單位工作，不少大學生選擇觀望等待。藝術類專業畢業生就業既面臨著其他專業畢業生的共性問題，也因其專業特點而具有一些特殊性。
一是藝術類專業的畢業生就業方式存在特點。目前河北省各高校開設的藝術類專業大致有4個專業方向，即：工業設計專業、藝術設計專業、音樂表演專業、綜合繪畫專業。對這些專業的畢業生有需求的公司例如裝飾公司、演藝公司、工業設計公司、房地產公司、藝術品設計公司等均以私營或民營企業為主，這些企業機制和用人方式都十分靈活，即我們所說的“打工”，但是企業大多不能為畢業生提供一些基本的社會保障，有的甚至今天創辦的公司，明天就不見蹤跡。藝術類專業的畢業生通過簽訂靈活就業合同的方式參與就業，并且這也是目前河北省藝術類專業就業的主要方式。
二是藝術類專業的畢業生就業區域存在特點。藝術類畢業生畢業后的流向呈兩種趨勢：一種是回生源地就業或是在生源地附近就業，這種趨勢近幾年尤為明顯。目前大學生多為獨生子女，可以說承載著全家人的希望，大學畢業后回到父母身邊，依托父母、同學、親戚朋友的社會資源尋找工作已經成為普遍現象。另一種是到大城市、相對發達的城市就業。藝術類畢業生從事的行業多為文化產業及服務業，這些行業在大城市及沿海經濟開放的城市發展的較為成熟，大城市就業機會多，發展機遇好、工資待遇高等都吸引著無數畢業生前往。
三是藝術類畢業生存在鮮明特點。盡管近些年藝術類招生的素質良莠不齊，但是對大多數選擇藝術專業的學生來說，入學前要經過嚴格的藝術考試，因此在入學前他們就或多或少、或長或短的對自己所學專業有一定的了解。經過四年的系統學習，藝術類畢業生有明確的專業目標，熱愛自己的專業。在求職擇業的過程中，更注重對專業能力的提高，比較注重專業領域的自我認知和成就感。藝術類學生在選擇學校和專業的過程中，大多是以自己的興趣愛好為基礎，在這種基礎上，藝術類畢業生在求職擇業的選擇上也存在很大程度的自主性。他們不會盲目地跟從，希望通過就業實現專業領域的自我價值。藝術專業以創新為特點，因此藝術專業的畢業生求新求異的意識較強，他們更容易接受新鮮的行業，喜歡迎接挑戰，不喜歡墨守成規。這些特點使得藝術類專業的畢業生就業心態存在盲目性、不穩定性。
四是藝術教育自身存在特點。藝術專業需要從事的人具有一定的先天素質，另外還需要日復一日、年復一年的勤奮訓練。藝術教育在我國可以說是“精英教育”，雖然大部分人并不具備成為藝術家的資質，但是藝術教育不論從教育的形式、教育資源的分配等方面都與其他學科有明顯的區別。但近年來隨著高校的擴招，特別是對藝術類報考和就業前景的錯誤理解，大量學生涌入藝術類專業就讀，導致招收的學生良莠不齊。越來越多的人接受了藝術教育，越來越多的人希望通過藝術專業謀求職業。藝術教育也從注重創新和個性化的精英式培養走向工廠式的批量生產，藝術教育“大眾化”與藝術類人才需求市場之間的矛盾更加凸現。
4藝術類專業畢業生的就業路徑建議
國務院辦公廳印發了《關于加強普通高等學校畢業生就業工作的通知》（〔2009〕3號）把高校畢業生就業擺在就業工作的首位，提出了促進大學生就業的七大舉措。要解決藝術類專業畢業生的就業現狀，首先要充分利用好國家和政府的各項政策，轉變就業思路，轉變就業教育方式。從長遠規劃的角度出發，按照教育的規律和人才市場的規律來辦學育人，從根本上解決就業難題。
一是強化就業教育，轉變就業思路。將就業教育前移，從大一第一學期開始進行就業教育，使就業教育貫穿大學教育始終。繼續推進“職業生涯與就業指導課程”系統化、專業化。大學階段是職業生涯的預備期，該階段職業指導的目的與作用就是結合大學四年的教育，為大學生的職業生涯提供堅實有力的保障，使大學生具備“三大基礎，四種能力”，以便應對競爭日趨激烈的就業市場。邀請相關行業企業的人力資源專家與學生面對面，用實戰的標準對藝術類專業學生的就業問題提前“把脈”，對癥下藥。
二是創造條件，搭建平臺，提高大學生的就業能力。經過大學四年的系統學習，使學生學會從思考中確立自我，從學習中尋求真理，從獨立中體驗自主，從計劃中把握時間，從表達中鍛煉口才，從交友中品味成熟，從實踐中贏得價值，從興趣中獲取快樂，從追求中獲得力量。當今社會，用人單位對求職者工作經驗和綜合能力的重視，已遠遠超過對專業知識和學歷的要求。在市場競爭激烈和人才濟濟的時代，只有發展個人的競爭優勢，才能抱住稍縱即逝的機會，發揮個人的潛能，實現預定的目標。學校必須主動適應市場的需求，將提升學生的實踐能力作為教育的重要抓手，著力打造校內、校外多渠道的社會實踐平臺。依托藝術類專業特有的“教師工作室教育模式”積極為學生提供足夠多的鍛煉機會。此外，還可以有計劃的組織學生參與、參加國內外高水平的專業比賽，通過參賽促就業。實踐證明，通過參加高水平的專業比賽，不但開闊了學生的就業視野，也在很大程度上提升了專業的知名度，尤其是在各類比賽中獲獎的學生，用人單位多是慕名而來，為學生就業打下良好的基礎。
三是充分發揮廣大教師、校友的資源優勢，廣開就業信息渠道。藝術類專業教師作為從業者與相關行業有著緊密的聯系，充分發揮專業教師在本行業領域的資源優勢，對于促進學生就業具有積極作用。通過組織學生參加一些在專業領域德高望重的骨干教師、專家學者的工作室，使學生的專業教育更貼近社會需求，通過教師的言傳身教將就業教育融入專業教育中。另外，校友是學校最寶貴的資源，也是學校與社會聯系的主要紐帶，更是檢驗高校教育成果的主要參數。經過幾年、十幾年的打拼，他們已經在社會上有所成就，尤其是在所學專業的領域里擁有著非常寶貴的經驗。高度重視校友工作，搭建校友與學校溝通的平臺，充分利用校友與母校的“情感聯系”，幫助應屆畢業生了解市場目前的狀況，及時做好各類信息的反饋工作，這些反饋對于應屆畢業生的生涯規劃而言也是寶貴的財富。學校通過這些信息的收集和反饋能夠發現新的問題，能夠在教育中不斷的反思，從而對教育目標、教育的方案作出及時、合適的調整。
參考文獻：
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簡單來說，DIY就是自己動手，沒有性別、年齡的區別，每個人都可以自己做，利用DIY做出來的物品自有一份自在與舒適。這里給大家分享一些關于2021diy創業計劃書范文，供大家參考。
diy創業計劃書范文1第一章 公司
公司介紹：夢工場是一家集中國傳統手工制作，引進國外時尚手工元素的一家現代休閑式手工作坊，主要以DIY手工制作為主，包括自己制作精美禮品，手工制作陶藝，公仔，花束，自己設計衣服，制作自己理想的服裝，自己在服裝上繪制自己想要的圖案……我們的DIY手工藝公司可以提供顧客最想要的，心中所想的那份滿載感情的禮物。顧客告訴我們他們內心的需求，我們為他們提供原料，并從旁指導顧客完成心中的禮物，這不僅可以給對方一個精美禮物，更給予了對方自己的一片深情，使對方感到禮輕情意重，感受到濃濃的暖意。
公司使命：繼承中華民族的傳統手工藝品文化并加以發揚光大，創造條件消除消費者現實生活中的矛盾和壓力，和諧社會環境，增加就業，增加居民幸福指數。充分的負起企業應負的責任，幫助建立和諧社會。
公司宗旨：想做就做，以最小的付出得到最真誠的回報。敢想敢做，以最小的代價實現心中的夢。
公司目標：滿足消費者的獵奇心理，創造輕松愉悅的意境氛圍，追求公司利益最大化。憑借新型休閑產業，力爭占有傳統休閑業市場的主要份額，最終占有總體休閑市場的一定份額。
第二章 技術與產品
產業背景
休閑產業是近代工業文明的產物，或者更確切地說，它是現代社會的產物。它發端于歐美，19世紀中葉初露端倪。進入 20世紀，隨著科學技術的快速發展，與休閑相關的產業便逐漸的應運而生。20世紀70年代進入快速發展時期。
休閑產業是指與人的休閑生活、休閑行為、休閑需求(物質的與精神的)密切相關的產業領域， 特別是以旅游業、娛樂業、服務業為龍頭形成的經濟形態和產業系統，已成為國家經濟發展的重要的支柱產業。休閑產業一般涉及到國家公園、博物館、體育(運動項目、設施、設備、維修等)、影視、交通、旅行社、導游、紀念品、餐飲業、社區服務以及由此連帶的產業群。休閑產業不僅包括物質產品的生產，而且也為人的文化精神生活的追求提供保障。
目前，我國的休閑業市場的種類很多，主要有酒吧，迪吧，KTV，電影院，游樂 場，旅游度假，游泳健身、音樂茶座(包括酒吧)、臺球、高爾夫 球、保齡球等比較成熟的市場，也有游樂園(如射擊、狩獵、跑馬、游戲機、蹦極、卡丁車、熱氣球、動力傘、射箭、飛鏢等，鬼屋，CS 野戰等比較新穎的市場)。就目前的市場反應而言，廣大的消費者對于新穎的休閑市場十分感興趣。
鑒于以上情況，公司在產品進入市場的過程中，我們將以營銷為主要手段，提高公司知名度，力爭占有傳統休閑業市場的主要份額，爭取占有總體休閑市場的一定份額。我公司即為新型的休閑產業，從長遠的角度看，DIY手工制作這一類新穎的娛樂項目具有長遠的經濟效益和社會效益。
主要DIY產品
我們公司提供原材料和相應的技術服務，使顧客制作自己理想的物品。我們提供的DIY服務主要有軟陶、陶器制作，布藝品，3D人面公仔，紙花，樹脂仿真花，人體克隆DIY，魔幻彩球，花泥畫廊，手工蠟燭，手工香皂等和傳統工藝品——剪紙，除此之外，公司還提供舊物改造專區，消費者提供原材料，公司提供專業意見以供顧客選擇。
產品介紹
軟陶：軟陶是一個充分強調DIY設計理念的項目，通過簡單的工具能夠出現千變萬化的設計效果。軟陶對于DIY者的水平沒有要求，上手極其容易，而我國原有的泥塑、面塑包括陶塑等效果，軟陶都可以實現。軟陶制作是一個沒有年齡限制的活動，既適合學齡前孩子，也適合都是年輕人DIY。
布藝品：布藝品實用性和裝飾性強，而對家具布藝品的選擇，往往體現家居主人的品味和文化底蘊。布藝品雖小，它所表達的內涵卻非常豐富。品種包括十字繡、手機掛飾、手機套、卡套、錢包、抱枕、風景畫、人物畫、隔熱套、可愛小玩具、圍裙、燈罩、化妝盒、電話套、手帕、圍巾、帽子、手套、胸花、戒指等等。
3D人面公仔：平面的照片經過專業設備特殊處理，加上新科技材料制造出具有凹凸感的輪廓效果，經加工后一個立體的顏色鮮艷，面目清晰，而且不易破壞的立體毛絨公仔就是你一個人的公仔。可以將3D 人面公仔包裝成花束，作為情侶互送禮品，給女朋友一個驚喜，仿佛自己化身為公仔，可愛到極點.，而且具有專署性，包裝艷麗。3D人面公仔還有發聲功能，可愛公仔發出”我愛你”三個字.想必定成為一種時尚首選，個性與多元化時代必定成就公仔的多元化。
樹脂仿真花：樹脂粘土花，又稱磁土花、面包花、仿真花，是以樹脂粘土為主要原料，100%手工制作，100%綠色環保的新一代高檔仿真花，是居家裝飾送人的最佳選擇!與傳統的仿真塑料花、絹花相比，具有以下特點：手工制作，獨具匠心。
人體克隆DIY石膏倒模：該技術采用美容專用材料與進口天然植物纖維合成物制成的速凝材料—克隆專用膠，不但對人體無任何不適感覺及不良作用，且對所克隆部位的皮膚起到一定的美容潔膚效果!
手工魔幻彩球DIY：當可愛的彩色氣球，在我們手中變成飛翔的蝴蝶、綻開的花朵、可愛的時裝小人時，心情也會變得難以想象的精致。在此過程中，一幅唯美的圖畫、一只可愛的小動物、一捧美麗的花朵，就輕易變成家里最跳躍的點綴了。利用各種彩色氣球，為朋友、為家人、為自己制作一份獨具匠心的禮物。
手工坊市場前景評估
做生意販賣的不僅是產品，還有文化。在這方面做的出色的如肯德基、麥當勞等，他們的成功，得益于他們在市場和文化之間架起了一座橋梁。中國是一個擁有502019年文化的偉大國度，傳統文化博大精深，足以構成個有龐大基礎的產業，如果能將這些傳統與市場有機的連接起來，即是對祖國文化的弘揚，也是商機所在。
經營藝術品、手工制品，最重要的就是勤勞加智慧。手工坊的活都是手工做出來的，辛苦在所難免，圖案的設計更需要集體的智慧。鑒于經濟的飛速發展、我國人民的生活節奏加快的現實，對于傳統的文化越來越生疏，也極少有自己動手做自己喜歡的小東西，本公司正好為疲于工作的人們提供一個既陶冶情操又鍛煉動手能力，不管是大人還是小孩，都很適合!消費群廣泛，市場前景良好。
第三章 市場調查和分析
宏觀環境分析
人口方面：我國是一個擁有十四億人口的國家，并且人口還在保持增長，預計將來可能達到十六億，國內消費人口極大。
經濟方面：我國經濟正在復蘇和較快發展，經濟有可能迎來飛速發展，居民的收入不斷的增加，消費能力與日俱增，享受性支出迅速提高，潛在消費人口將無法估量。我國居民受西方文化的影響，追求時尚和個性，我公司的業務正好迎合了這一點。
政治法律方面：政策扶持 文化創意產業春天來臨
國家“--”規劃已經把創意文化產業作為調整經濟結構的重要舉措，從中央到地方出臺了一系列鼓勵創意文化產業發展的政策措施。文化部明確提出在五年內文化產業要實現年均15%的增長。北京、上海、浙江、廣東、云南、重慶、四川、河南、山西等諸多省、市提出建設文化大省、文化強省的目標，在規劃中都提出文化產業要高于GDP的增長速度。
綜上所述，創意的市場永不會萎縮，我們的業務發展的宏觀環境良好。
消費群體定位及分析
因我們公司走的是“時尚”“健康”路線，所以訴求對象定為15—30歲的年輕大眾，主要以在校學生為主。
大學生(約占消費人群的 60 %)
心理分析： 大學是現代大學生娛樂休閑日趨時尚，展現自我個性的文化心理需求。
購買分析：大學生有一定的經濟消費能力。
中小學生(約占消費人群的 15 %)
心理分析：此年齡段的學生好玩，對新奇的東西有濃厚的興趣。
購買分析：DIY 手工制作有利于培養孩子的動手能力，家長支持購買。
上班族(約占消費人群的 20 %)
心理分析：獵奇，為了放松身心，人際交往的需要。
購買分析：贈送親友，紀念收藏。
藝術院校的學生(約占消費人群的 4 %)
國外消費者(約占消費人群的 1 %)
總結：我公司的產品和服務可以在很大程度上滿足消費的獵奇、追求個性，尋求 輕松愉悅氛圍的心理。
估計市場份額和銷售額
“手工坊”一經經營，應該能迅速打開市場，顧客對這種類似的手工坊并不陌生，所以不存在難以接受的困難。而我們公司不僅集合各個不同作坊的項目和優點，還有自己的特色和新項目，一定會讓顧客眼前一亮。我們預計，公司在新上市之初能占到本地市場份額的三次左右。銷售額應該也比較樂觀。
現處生命周期的階段分析
據調查，中國生日禮品市場1805億元，一個10萬人口的小縣城就蘊藏著千萬市場;還有2800億元的情侶禮品市場;3800億元的益智產品市場;1200億元的卡通動漫市場;再加上個性數碼、喜慶用品、飾品、鮮花、學生用品所以市場容量加起來，那就是一個數不清的巨大天文數字。我們公司將這些項目濃和整索，通過DIY個性創意的理念創業，何愁沒有市場?
社會經濟高速發展，人們物質生活得到了極大的豐富，精神生活也提出了更高的要求，特別近兩年手工DIY如雨后春筍般的發展起來，市場也越做越大。從目前的發展來看，DIY手工坊的市場價值越來越大，其應用領域、工藝開發范圍也越來越廣。但是像我們公司這種全面綜合性的DIY手工坊卻不多，處在初步發展階段，所以說它的前景很大，充滿了機遇與挑戰。
未來市場發展趨勢
隨著我們“夢工場”的發展與顧客群的壯大，我們會開始發展自己的加盟店、連鎖店。另一方面，市場上應該也會有與我們公司類似的綜合性DIY手工坊，它們必不可少的會占據我們一些顧客與市場。我們公司的目標是在四年之內，以良好的經營和管理，新穎與吸引人的商品招攬更多顧客，做到全國本行業的第一。
國家經濟的發展，使人們的生活水平不斷提高，物質文明正在逐年上升導致人們越來越看重在精神上的陶冶情操。DIY行業為現代人提供了一種減壓、放松的方式。其次，禮物的種類越來越多，一般的式樣已經滿足不了人們的需求。DIY禮品新穎、獨特，富含心意。因此其發展潛力巨大。
第四章 競爭分析
競爭產品和競爭對手
打開互聯網，搜索手工藝品制作，可以看到成千上萬的網頁和文章以及手工藝品公司。可以想象，這一領域的競爭是何等的激烈。產品更是千差萬別，產品從傳統到時尚，從主流到非主流，從剪紙到雕刻，從彩繪到編織。競爭對手更是不計其數，所以這一領域的競爭異常激烈。
同行競爭者(DIY手工坊)
按 DIY 手工坊市場開發程度，國內 DIY 手工制作坊的市場主要分為三類：
(1)沿海發達地區的大城市。此市場擁有比較成熟的都市達人手工制作店鋪， 和網站緊密結合。競爭激烈。
(2)中部某些大中型城市。傳統的制陶手工作坊。競爭相對第一種小。
(3)尚無 DIY 手工作坊的中小型城市。無競爭狀態。
潛在競爭者
酒吧、網吧、KTV等場所消費者多是白領、年輕男女和學生，在整個娛樂市場的份額十分大。
競爭優、劣勢
(一)競爭優勢：我公司采用先進的現代化管理理念和傳統的制作工藝，擁有一批精英團隊，手工藝品制作的民間高手以及高質量的服務人員。制作的手工藝品擁有高標準高質量，擁有很強的競爭優勢。
(二)競爭劣勢：經營管理經驗和資金不足。公司知名度不高。市場份額幾乎為零。
第五章 市場營銷
目標市場
短期目標：天河區市場
中期目標：廣州及廣東市場
長期目標：全國市場
品牌
公司發展初期采用單一品牌策略，初定為“夢工場”，有利于在客戶中樹立明確的品牌形象，提升公司的企業及品牌形象，實現無形資產的增值。建立商標防護網，注冊品牌和商標，包括相關或相近的品牌、商標名，利用有關國際條約保護自己的權益;提前在網絡上注冊公司的域名，為發展電子商務打下基礎;宣傳產品品牌，提高品牌知曉度。
產品
公司產品：提供DIY制作工藝品服務;銷售小型工藝品;代售本店消費者的手工作品。
銷售渠道
擬采取的銷售渠道有兩種：
自建銷售網絡;
1、本公司店址直接銷售服務。
2、市內飾品商店。
3、學校。
將公司服務與中小學的美術勞動課相結合，既提升了公司形象，又培養了廣大的學生消費群體。
4、省內景區工藝品販賣店。
5、網絡訂購、加盟。
隨著公司銷售網絡不斷完善，將逐步減少共同經營的范圍。建立公司網站與客戶資源管理庫，積極推動公司自己的店鋪，建立自己的營銷網絡。由于自建渠道耗資較大，耗時較長，所以公司會并行利用間接渠道進行產品與服務的銷售。
利用現有渠道：
公司處于起步階段，利用一些商場，餐廳，游樂場等場所，采取打包式的經營模式，利潤共享，風險共擔，并吸引有良好關系網絡、有能力的人才，完善自建的銷售網絡。
推廣策略
試玩促銷：大量贈送產品，考慮到公司的長期戰略和競爭優勢，贈送量暫定為第一年試玩人數為1000人，第二年試玩人數為2000人，第三年以后每年試玩人數為1700人。
有獎促銷：在大學校區和繁華地帶定期進行有獎促銷活動，中獎可獲得免費消費券。提高公司人氣。
會員推銷制度：制度實行積分制，發展一批忠實會員，并不單發掘潛力會員， 并對會員實行折扣策略。
廣告：充分利用平面媒體、廣播媒體和網絡媒體。平面媒體方面，我們可也定期的張貼海報，在各大報紙上等在廣告，發放傳單。廣播媒體上在無線廣播電視上做高密度的宣傳活動。網絡媒體上則是建立公司網站，并對公司網站進行宣傳;在市所屬有線電視上進行廣告宣傳。
第六章 投資分析
投資收益與風險
我公司是一個集中國傳統手工制作，引進國外時尚手工元素的一家現代手工休閑作坊。站在時尚與休閑的前沿，有廣闊的市場和良好的前景，投資收益率較高，收益機會大，風險較小。但仍存在一定的風險，如廣告效益差知名度不高顧客稀少導致利潤減少甚至出現負利潤。
總體的資金需求
為盡快占領廣東市場，公司擬吸收風險投資20萬元，可分三期投入，其中第一期投入50,000元，第二期投入50,000元，第三期投入100,000萬元，以確保公司三步跨越式發展戰略的圓滿實現。我們公司屬于自主的企業，所以采用股權管理辦法，獲得內部股權資本，同時增資擴股，長期債務比例非常低，甚至相當長的時期內無長期債，并且不支付現金紅利。
由公司策劃部制定存貸款計劃，由會計人員審合，選擇銀行進行信用性資金存貸，相關抵押物首先由公司人員審準再確定銀行所提議案的可行性貸款過程中，公司會計人員定期對公司的償付能力進行數據評估。公司的財務審合由公司的財會部門負責，核算過程均采用國際通用行式，核算結果上報公司策劃部，登記確認。對于經審合實收支不附的款項，由公司成立督查小組與會計人員重新核查，核查過程和結果應有詳細記錄。
投資人可以得到的回報和退出策略
投資人包括我們公司的債權人和相應的股票持有人，可以以債權的形式獲得利潤，還可以以多得的公司股票獲得回報，同時投資人還可以獲得相應的技術和管理方法，為他們開類似的店面提供相應的經驗。如果公司經營不當，投資人可以在要回初始投入資金的同時，可以索賠相應的利息;還可以在公司進行清算后，獲得相應部分的賠償;公司也可以進行轉讓。
第七章 財務分析
財務假設的立足點
投資估算
店鋪面積：120平方米
店鋪租金：5,000元
裝修費用：8,000元
應付工資：9,600—12,000元
成本價格：9,000元
流動資金：20,000元
成本估算(月計)
租金5,000元;貨物成本：2,000元;人員工資：9,600元;雜費：1,000元;小計每月成本約17,6000。
盈利能力估算(月計)
為方便計算成本，產品按件計算成本，則我公司第一季度由于公司剛剛成立，知名度不高，顧客較少，即每天銷售額不超過1,000元。第一年的以后三個季度以平均50%的速度增長。
第八章 管理體系
公司的管理理念：人性化管理，讓所有人感受到家的溫暖
公司組織結構：我公司性質是有限責任公司，初期組織結構采取直線制。公司所有權與經營權分離，實行總經理負責制。總經理下設營銷副總經理、技術副總經理、財務副總經理、服務部副總經理，分別管理營銷部、技術部、財務部、服務部。其中營銷副總經理同時擔任營銷組組長。
總經理：負責公司的日常經營事務，對董事會負責，決定部門經理的人選，協調各部門之間關系;
市場營銷經理：負責公司市場的調查、市場分析，決定公司的營銷戰略和營銷計劃。把握市場動向，組織實施市場監控、市場評估等工作;公司發展成熟后在全國設立市場分析點，針對各地的市場進行調查分析。
技術研發經理： 負責產品的研究與開發工作， 拓展產品線的廣度和深度。 負責新技術的研發和促進。負責部分產品售后技術支持。
財務經理：負責公司資金的籌集、使用和分配，如財務計劃和分析、投資決策、資本結構的確定，股利分配等等;負責日常會計工作與稅收管理，每個財政年度末向總經理匯報本年財務情況并規劃下年財務工作。
第九章 風險分析
外部風險及應對
作為新潮流的引領者，DIY行業在各大行業中處于一個特殊的位置，收到其他行業的排擠與積累的競爭，因此，想要繼續讓行業存活，就需要不斷的將行業大眾化，讓每個人的心理都有一個DIY的概念，并通過行業對消費者的影響，促使國家提供支持，對行業進行幫助。因為DIY吸引的是年輕人，而絕大多數年輕人喜歡新興事務，所以新興事務也會對我們的產品造成一定的沖擊。面對這種情況，我們只有不斷創新，不斷推陳出新，即使把握目標客戶的想法與需求，順應潮流的趨勢，才能立于不敗之地。
DIY行業是我國從韓國、日本等其他國家引進的，這意味著我們還有原創的國際競爭對手，如果我們經不起國際沖擊，這就代表我們將輸得一敗涂地。因此，加強我們的國家競爭力也該是刻不容緩的行業規定。這就要求我們不斷掌握最新的DIY潮流，增強競爭力。
至于在技術方面，由于都是手工DIY作品、因此，只要我們不斷的利用創新思維，不斷地變換著花樣，在行業的激烈競爭中打造出一席之地，那么贏利也將是必然會發生的事。
內部風險及應對
資金問題：巧婦難為無米之炊。確實，資金是創業的基本要素，必須開拓思路，多渠道融資，除了銀行貸款、自籌資金、民間借貸等傳統途徑外，我們還會充分利用風險投資、創業基金等融資渠道。面臨資金短缺時，我們應該做到以下四點：(1)合理、分散投資;(2)構造合理的自己循環模式，減少資金使用成本;(3)提升內部管理，打造融資平臺;(4)明確發展戰略，實施戰略投資。
管理問題：職位細化，做到責任到人。這里值得強調的一點是在顧客面前，員工必須無條件服從上級安排，絕對不能在顧客面前出現內部爭吵現象，一旦發生，立刻解雇。
公關的問題：制定出一套完整的應對公關危機的機制，做到臨危不亂。
人員的問題：穿戴統一，服務標準一視同仁。上崗前必須接受統一的培訓，未達標者堅決不能上崗。
合同方面：依照《勞動法》的相關規定執行， “三金”交齊。制定一套完整的獎懲制度，做到獎懲分明。
第十章 風險資本退出
撤出方式
1.重組出賣公司
潛在的投資人應以行業投資者為主，包括主要供應商以及配件供應商，并以在持續經營過程中與投資者的產品互補、分紅作為投資人獲得的主要利益。此外，經營達到穩定時的股權轉讓是投資人退出的主要方式，退出的定價可采用簡單的市盈率法進行計算，即以退出時的年度凈利潤乘以市盈率(私募市場一般為 5—6 倍)計算出企業價值并作為轉讓基價。
2.剩余利潤分紅
預計公司從第二年實現實質性盈利，根據每年利潤差異進行利潤分配，平均分配比例3.4%，五年分配股利。
diy創業計劃書范文2項目簡介：
DIY蛋糕店這個項目并不是一個新事物，我所要經營的是提供原料，工具，場地，專業指導顧客自己動手DIY的蛋糕店。
在這里廣大的消費者(主要是學生)可以親手自己動手制作DIY蛋糕，而且不需要任何西點基礎就可以親手制作一款相當于酒店級別的蛋糕，獨一無二的愛心糕點，店內可以親手制作DIY蛋糕、巧克力、餅干、果凍布丁、曲奇、派、蛋撻、泡芙等。但主打產品是蛋糕DIY，同時還是要出售成品和定做制品。在這里消費者可以進行朋友聚會，親子同樂，團隊分享，個人學習，他們可以放下所有的煩惱，放松心情融入到DIY的無限樂趣中。
我將該店取名為"開心DIY蛋糕坊"希望每一位來到這里的顧客都擁有一顆好心情，開開心心的制作美味的糕點。
選擇該項目的理由：
現在的年輕人都十分追求創意，大家都對新奇的東西感到好奇，而且對于現在80、90的朋友們來說大多都很缺乏自主動手能力，我們可以為大家提供一個動手的平臺，也讓大家的到精神上的滿足!
項目地點選擇：
選擇在北京市海淀區大學等高校密集區、小區、商業繁華地區。因為大學較多的地方和小區商業區這些地方擁有固定的客戶群，大學生和白領人士消費力較高，愛新奇好動手，更偏愛有自己特色的小店，愛攀比享受。而且學生和年輕顧客的傳播能力很強，情侶也會比較偏愛光顧。
環境分析：
(一)外部環境分析
1.競爭并不激烈，有較大的發展空間。
2.大學和商業區小區等地有固定的客戶群，而且消費力比較高。
3.店鋪新鮮獨特，價格能獲得眾多信賴的口碑并接受，容易吸引各個階層消費者，面向的人群廣泛，受淡旺季影響不大。
(二)內部環境分析
提供溫馨的環境，融合的氣氛，齊全的設備、安全衛生有保障的材料、專業的老師，有保障的服務。
項目前景分析：
DIY蛋糕店憑借獨特的創業風格、口味新鮮獨特、價格又能獲得眾人信賴的口碑，很容易吸引各個階層消費者。"DIY蛋糕店"是作為21世紀的黃金產業，西點業近年來在國內呈現出了前所未有的普及和發展勢頭，有著廣闊的發展前景和巨大發展空間。隨著人們的生活水平和消費水平的提高，西點以它特有的魅力正在吸引著越來越多的消費者，精美的大蛋糕慶賀生日的人們帶來溫馨的祝福和優雅的情趣
從網絡調查和實地考察都可以看出目前市場上沒有或很少存在專業而且全面的DIY甜點屋，大多因為產品單一，服務系統化，但即便是這樣，他們的生意仍舊很好。且目前是對大學生及年輕人市場的開發期，年輕人的購物習慣，我們這樣的價優物美是必然的要求。學校周邊的市場及消費能力還有很大的提升，心式自主自制消費模式是市場的新寵兒。
項目風險分析與應對策略：
(一)外部風險：
1.國家對食品行業的生產、銷售、檢驗、廣告等政策的影響。
2.市場的現有競爭者，以及潛入競爭者得加入，使得競爭變得更為激烈。
3.技術含量低，被其他蛋糕店先進技術取代的風險。
4.上游供應商原料供應的風險。
5.銀行貸款或其他財務風險。
(二)內部風險：
1.產品生產標準不統一，設備不齊全。
2.市場適應能力及調整能力的不確定性。
3.蛋糕原料及配料的安全問題。
4.價格及服務是否能配合公司發展需要的問題。
5.公司的經營決策上的其他問題。
(三)應對策略：
1.熟悉食品行業的相關法律法規。
2.嚴格公司的產品檢驗程序，保證食品質量安全。
3.招聘和培養具有制作蛋糕的技術員工，操作先進設備。
4.善于管理上游供應商，保證原料供應的按時安置。
5.建立合理的信息反饋機制，隨時掌握市場最新動態，及時作出適應市場變化的經營策略。
6.一定時間，調查了解顧客的反應情況，及時對公司的業務進行改進。
營銷策略：
(一)產品策略
提供舒適的場地與齊全的材料設備，有專人指導，顧客可以自己的需要選擇不同材料做蛋糕，為親人、愛人、孩子、朋友、自己、親手做蛋糕的感覺非同尋常，展示自己的創作才能。也可制作巧克力，餅干，果凍布丁，曲奇，派，蛋撻泡芙等。同時還是要出售成品和定制品。顧客可以根據自己的口味需要和愛好制作適合心意的獨一無二的蛋糕。我們還兼營咖啡以及其他飲料。如果顧客想品嘗新鮮出爐的蛋糕，可以留在我們的蛋糕店內消費，我們店內有舒適的桌椅供顧客消遣，顧客在在品嘗蛋糕的同時，也可以一嘗我們的咖啡以及其他飲料。通過蛋糕與咖啡的結合，既滿足顧客的味覺需要，又可以一嘗我們的咖啡以及其他飲料。通過蛋糕與咖啡的結合，既滿足顧客的味覺需要，又可以提高他們的品味，從而吸引更多的消費者。
(二)價格策略
價格是經濟環境中的一個敏感因素。市場價格對競爭力的影響，并不可小看。顧客購買力有限，對價格十分敏感。基本上價格必須要使得大眾都能接受。如果價格要調整，在價格提高的同時，也必須在服務質量方面得到提高。顧客DIY蛋糕會根據制作的尺寸大小定價在60--200元內，其他DIY成品做適當定價。店內成品與其他糕點房售價差不多。
細分收費方式為一般蛋糕基礎材料最低收費為50元，可根據蛋糕尺寸大小再做價格調整。其中包括所需材料、顧客自行配料(稱重量)、自行加工，商品提供加工設備、圍裙和方法指導，包裝，本店提供一條龍式服務。所有的費用都已計入材料中，但一次性的帽子和手套圍裙要另收費。
在特別節日情人節圣誕節七夕時節等好時節可根據市場環境作適當調整，主要是推出各種活動來吸引顧客。
(三)促銷策略
推行會員卡制度，顧客只需交納一定的金額便可以成為永久會員，憑會員卡在本店消費可享受折扣，此外還可以在店推出活動時收到小禮物。非會員在一次性消費達到一定金額時會得到精美小禮品。
(四)廣告及宣傳
1.在學校附近分發宣傳單
2.張貼宣傳海報
3.與電視系，宣傳DIY的優惠活動
4.和廣商廣播臺合作
(五)分銷策略
1.電話訂購。
(主要針對生活忙碌的白領階層)
2.網上訂購。
diy創業計劃書范文3店名：卡卡沫
一、定位：一般甜點都是小孩子喜歡吃的，但是我并不想只把甜點的市場目標投放在兒童身上，要讓男女老少們都喜歡吃甜點，甜點要全是diy手工現做現賣的，要做到甜而不膩、入口不淡，并且還會搭配上自己調配的果汁，做到營養全面、好吃又美味。
二、投資分析：我要按照自己手頭上的資本來策劃接下來的事情，最初的資金是有20萬，甜品店可承受的租金范圍在一個月4000以內，而且環境又要處于鬧市，租金最好是一個月付一次或者是三個月付一次。
三、裝璜于設計：既然地處鬧市，不管店面大小，一定要精致，因為人的食欲一般與環境有關。我個人比較喜歡在墻上貼一些漫畫之類的，我可以借鑒過來在店里的墻壁上貼上一些本店的招牌diy甜點、果汁一類的，并附上詳細的介紹，(例如：甜點的做法、口感……)供客人參考。一開始如果因為店里小的緣故而不能供應客人休息下來好好品嘗我們甜品，沒關系，可以在客人買甜點時贈送一個我們diy親手制作的可愛小人偶作為補償，并且向客人解釋原因。等后面生意做大了，在慢慢擴大店面，來歡迎更多的新老顧客。
四、經營品種：
主營：各種營養甜點、各種不同口味冰淇淋、果汁、奶茶………
五、經營特色：本店最大的特色就是所有甜點、果汁、奶茶、冰淇淋……全是本店專業員工diy現做現賣。并且甜點是按照國家營養標準來進行制作，象很多女生喜歡吃甜點，可是又非常怕胖，便視甜點為洪水猛獸一般，但是我們卡卡沫diy甜點不一樣，我們有自己的品牌，我們每一款甜點都是經過營養師的鑒定，只有具有國家營養標準的甜點，我們才會推銷上市。
六、經營方式：
(1)在剛開店期間可以先打出廣告，告訴廣大顧客我們卡卡沫甜品店在做促銷活動，凡是購買任何一樣甜點都打8折，只有把廣告做好了，才會有更多的人知道我們卡卡沫甜點。
(2)實行會員辦卡制，在我們店里買滿100元或者是積分有達到200分便可免費辦一張會員卡，會員在重大節日于活動期間可享受7.5折優惠，買滿50元送一款自調果汁或者領取精美小飾品一份。
(3)我們每次制作出新口味甜點不會直接拿出來賣，而是先進行免費試吃活動，讓廣大顧客品嘗，并且讓每一位品嘗的顧客留下對新款甜點的意見、是否喜歡新款甜點……等一系列問題，等統計出廣大顧客的意見之后我們店在決定是否將新款甜點正式上市。
七、銷售服務：一家好的甜品店不僅僅是因為有好的甜點，也是因為有優秀的員工素質，在我們卡卡沫甜品店的每一個員工都是必須經過嚴格培訓出來的，服務有三到：心到、禮到、誠意到。要讓顧客覺得我們卡卡沫甜品店的員工有良好的品質，對待客人要盡善盡美，不得以任何理由拒絕顧客的合理要求。對于顧客提出的意見要及時的反饋給每一位員工，及時改正自己的不足，我們要做到給每一位顧客帶來快樂。因為吃甜點是種享受，享受當然是件高興的事情，怎么可以讓顧客不滿意呢?
八、誠信待客：
(1)在本店買到過期不新鮮的任何一樣產品，我們退雙倍錢并且免費贈送10份最新鮮的招牌甜點以示賠償。
>> 中國電影產業發展現狀及問題分析 淺議中國電影的現狀及未來 中國電影理論的發展歷程、現狀及策略 中國電影發展現狀分析 論新時期中國電影產業的發展現狀與對策研究 中國電影制片企業的發展現狀、問題和趨勢 互聯網時代中國電影產品市場的發展現狀 中國電影創作現狀及發展策略研究 中國電視電影的發展現狀及前景分析 當下中國電影產業現狀概述及發展方向擬議 從當下電影節看中國電影市場的發展 您如何看待當下的中國電影 中國電影院線發展現狀探析 淺析中國電影的發展 小成本電影的發展現狀及生存出路 當下中國電影文化產業創作現狀之思考 韓國電影發展對中國電影的啟示 當下網絡文學IP電影的勃興與中國電影新生態 當下中國電影市場票價研究 中國電子支付的發展現狀及前景展望探析 常見問題解答 當前所在位置：中國 > 藝術 > 當下中國電影的發展現狀及出路 當下中國電影的發展現狀及出路 雜志之家、寫作服務和雜志訂閱支持對公帳戶付款！安全又可靠！ document.write("作者： 王尚")
申明:本網站內容僅用于學術交流，如有侵犯您的權益，請及時告知我們，本站將立即刪除有關內容。 摘 要：本文對當下中國電影產業的發展情況進行了分析，指出了中國的電影產業發展中所面臨的一些重要問題，如名利怪圈、偏離文化道統、盲目追求大片、電影人才流失、取材畸形、難以打開國際市場等，并將這些問題逐一進行剖析，然后就這些問題一一提出解決方案。 關鍵詞：電影產業;名利怪圈;綜藝電影;票房;電影市場 中圖分類號：G201 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2015）04-0083-02
中國電影已經走了近百年的發展歷程，從開始出現到摸索前行，其中經歷了太多的艱辛。從第一代電影人到第六代電影人，他們為中國電影的發展做出了卓越的貢獻，而他們所創作出的大量優秀作品也是經得住后世人的評價與歷史的考驗。
然而，中國電影的發展之路并非一帆風順。就在當下，筆者認為中國電影恰恰發展到了一個十字路口。在電影取材日益多元化的當今格局中，電影人的作用更顯突出，如果電影人在此時以正確的觀念導向來推動電影的發展，自不必說，中國電影會順利地通過十字路口，并有希望打開一個新時代的大門。但如果電影人在此時以錯誤的觀念導向推動電影發展，有可能會導致中國電影陷入名利追逐的怪圈而喪失其藝術價值與審美功能，這樣非但會使中國電影在發展的十字路口陷入停滯，甚至會使電影的發展方向偏離正常的軌道。這么做對廣大熱愛電影的中國影迷來說也是不負責任的。本文即針對當下中國電影業的發展現狀及出路選擇談一談自己的看法。
一、當下中國電影的發展現狀
1.電影正在陷入名利怪圈
評論一部電影，不是看它有多么華麗的外包裝，多么大牌的影帝影后和導演，而是看它有沒有將一個故事敘述的富有情節而且能打動觀眾的內心。然而在當下社會，隨著大量商業資本的注入，中國電影開始慢慢迷失了方向，陷入金錢的泥淖。動輒大制作、大成本、大片酬，可是卻很難換回大票房。在商業外衣的華麗包裹下，要么裝大片要么裝文藝片，再要么就直接套用熱映外片的經典橋段。但不管哪一個類型，都只是一個華麗的空殼子，失去了電影藝術應該具有的本質內涵，最終的結果就是再華麗的包裝也很難贏得觀眾的支持，甚至導致觀眾的罵聲一片。其實商業資本的大量注入如果能利用好，是會對電影的發展起推動作用的。可惜在如此好的外部條件下，許多電影人在追名逐利的大環境下，再也拿不出能夠填充故事的藝術內涵。
2.偏離中國文化傳統
當下中國電影還有一種趨勢就是盲目地近乎瘋狂地學習歐美大片，并嚴重地脫離了中國的文化傳統進行創作。筆者感覺有好多年沒有看到《紅高粱》那種原汁原味的具有中國文化味道的電影了。現在電影的拍攝，離不開高科技的拍攝技術，在這方面，歐美確實強于我國。可中國的電影人應該注意的是將外國的高科技拍攝技術應用到拍攝有我們自己文化內涵的電影。而當下的情況卻是，大量的電影從外到里全部照搬歐美大片。其實，我國是一個有幾千年文明史的國家，能用鏡頭表現的故事太多太多，實在不必套上西方電影的外套去演繹他們的故事。應該更多地以中國人的審美娛樂取向為標準，而不是為了能獲得國際獎項去一味的迎合西方電影。
3.盲目的“大片”競爭
2002年《英雄》上映，影片投資3000萬美元，由張藝謀執導，李連杰、張曼玉、梁朝偉、章子怡等國際明星聯袂出演，在人民大會堂舉行首映式，包用兩架飛機進行大規模宣傳，最后創下25億元的票房奇跡[1]。自《英雄》起，“大片”在中國開始量產，也許是《英雄》的成功太讓人眼紅了，幾乎所有導演都想拍出能夠代表自己藝術成就的“大片”。可惜的是，許多導演失敗了，高額的成本所營造出的大明星、大場面、大制作并沒有換回他們理想的票房收入。原因可以簡單地概括成一句話，“不是每個導演都叫張藝謀”。在你沒有足夠的資金、技術支持的情況下，更重要的是沒有足夠的經驗積累的情況下，是很難拍出高水平的大片的。更何況就算是張藝謀也有失手的時候。
4.中國電影界的人才在不斷流失
在當下很多中國的電影導演和演員的眼中，好萊塢有著巨大的吸引力。那里有巨大的投資，云集的電影大師，世界一流的拍攝技術，是世界各國電影人心目中的天堂。最具誘惑力的就是奧斯卡的眾多獎項，這些獎項也代表了對電影人藝術成就的認可。因此也就有大量的中國電影人視好萊塢為最終的奮斗目標，所以不斷有電影人跳出中國影壇前往好萊塢謀求發展。這實際上造成了大量中國電影人才的流失。
5.中國電影的取材在慢慢畸形
最近關注了一條小新聞，馮小剛導演在一宗真人秀節目上評價了最近大熱的綜藝電影，原話是“對中國電影的發展產生了極其惡劣的影響，將導致沒有制片人愿意投資一部嚴肅的、付出很大努力的電影。”在我看來，綜藝節目與電影掛鉤本身就是電影取材的畸形。綜藝“電影”對我而言并不是電影，而只是需要買票看的綜藝節目特別版，它沒有組成電影的幾大要素，更沒有電影的藝術內涵。而可怕的卻是綜藝“電影”的票房奇跡，例如《爸爸去哪兒》7億票房收官，《奔跑吧兄弟》票房6天破三億。如果照此發展下去會不會出現這種情況，所有的電影投資方不會承擔風險去投資一部不能保證高票房的正常電影，而一窩蜂地去投資掙錢更容易、成本相對低廉的綜藝電影？是否會導致將來的中國電影市場綜藝電影橫行而鮮見能成經典的電影？
6.為了贏得獎項而拍電影
各種國內國際電影獎項的設立，初衷都是相同的，都是為了嘉獎對電影藝術做出貢獻的電影人。而在當下，電影圈的獎項被賦予了極高的商業價值，獲獎之后的一連串商業營銷活動已經改變了原本設獎的初衷，也正因如此，催生了大量以能夠獲獎為最終目的的影片，該類影片拘泥于形式與視覺沖擊，其實并不為廣大的電影觀眾群體所接受和認可。這也就造成了大量能拿到極高獎項的影片卻在票房上遭遇了滑鐵盧，而只能拿獎卻失去了群眾基礎的電影也就注定是一部不成功的電影。
7.始終未能打開國際市場的大門
當下的中國電影無論是產量還是票房，都已達到了最高峰，但卻仍然很難打開國際市場，中國近兩年來優秀電影作品投放到國際電影市場的也不少，可是都沒能在國際市場上獲得理想的回報。反觀國外的熱映大片投放到中國的電影院，不少都取得了不錯的票房成績。也就是說中國的電影作品在世界電影市場上仍然缺乏影響力。
二、當下中國電影的發展出路
1.擺脫名利怪圈、回歸藝術
處于中國電影發展的十字路口上的電影工作者，只有擺正心態、擺脫名利的糾纏，并正確利用當下電影市場所能吸收到的巨大投資，將電影制作真正的與藝術創作結合起來，拍出的作品才真正能夠被廣大觀眾認可和喜愛，才能真正離藝術道路上的成功越來越近。也只有這樣才能進一步推動中國的電影事業向前發展。
2.回歸中國的文化傳統
大家小時候應該看過一部名叫《小蝌蚪找媽媽》的動畫電影，可大家未必知道這部電影在國際上拿獎拿到手軟，甚至在一次展映之前被某國代表偷走了一段膠片，原因就是外國人感覺這部動畫電影的畫面太美了，他們想要研究出是如何讓這些美麗的圖片動起來的。由此可見中國的傳統文化在世界上是多么地受歡迎，因此也可見反映中國文化傳統的電影創作有著巨大的潛力。特別是在中國文化事業快速發展的今天，讓電影事業回歸中國文化傳統，創作出更多具有中國文化特色的電影作品已經成為當務之急。
3.電影不應只依靠大投資大制作而應立足于好的劇本
2006年，耗資3.6億人民幣的古裝大片《滿城盡帶黃金甲》上映，有大牌影帝影后加盟主演并經過了充分地前期宣傳卻最終只在大陸地區收回了2.9億元人民幣的票房，大家也許至今都對它雷人的畫面與復雜混亂的劇情記憶猶新。而另一部小成本電影《瘋狂的石頭》也在這一年悄悄上映，這一部制片成本僅300萬元人民幣并且導演與大部分演員在當時都名不見經傳的電影卻意外的收獲了2000萬票房與極好的口碑，其投入產出比也大大高于同期上映的大片《無極》[2]。而《瘋狂的石頭》能在當年大片林立的環境中成為一匹意外殺出的黑馬，主要依靠于它邏輯性極強卻又不失詼諧精彩的劇情。因此，好的劇本才是一部好電影的基石。所以，好的導演拍攝電影是一定要選擇好的劇本，而不要以大投資大制作為出發點，否則是不會贏得觀眾的青睞。
4.明確電影的定義，避免題材畸形
要將電影與其它藝術門類區分開來，避免出現如電影與綜藝節目混雜的尷尬組合。廣大的電影工作者應致力于保持電影的藝術內涵，不要對此類電影形式盲目追隨，不要為了暫時的巨大收益而放棄了原本對電影藝術的追求。在這方面文化監管部門可能要發揮更大的作用。是不是為電影出臺一個更全面的定義來解決傳統電影與新興綜藝電影的爭議？另外，廣大電影人要走出為了獲獎而拍攝電影的誤區，不要再以能拿獎為拍攝電影的動機。要知道，電影最廣大的消費群體是觀眾，而不是大獎評審團，觀眾的認可才是評價一部電影成功與否的基礎。
5.尋找打開國際市場的鑰匙
隨著中國電影業發展腳步的加快，中國電影也在不停的尋找能夠進入國際市場的機會。例如美國電影2004年度的票房總額達到252億美元，比2003年增長近20%，這其中，美國以外的國際市場的增長速度達到了47%，即使在美國國內電影市場呈下滑趨勢的時候，海外市場也能給予美國電影重要的支持[3]。可是反觀最近兩年的歐美地區票房榜單仍鮮見中國的電影作品，個人認為其中最大的原因在于影片缺乏投放國際市場之前的宣傳推廣，反觀歐美影片在離進入中國電影市場還有很長時間就已經開始了宣傳和推廣工作，因此歐美影片在中國往往會未播先熱。所以，中國電影要想在國際電影市場取得成績，一定要學習歐美電影制片方的公關意識。
三、結 語
[關鍵詞]社交網絡；手機游戲；發展策略
[中圖分類號]F752[文獻標識碼]A[文章編號]1005-6432（2014）12-0018-03
1引言
全球3G網絡日益發展，智能手機不斷普及與換代升級以及用戶對娛樂應用需求的增長，手機游戲的軟件數和用戶群不斷擴大，手機游戲日益成為移動游戲產業的主力軍。貪吃蛇作為首款備受全球青睞的手機游戲，開啟了手機游戲的歷史篇章。WAP的問世更是推動了手機游戲新一輪的發展。在此之后，手機游戲無論是畫面還是交互設計都得到極大的改善。iPhone推向市場后引發了手機游戲行業的轟動，2009年“憤怒的小鳥”一經問世便創造了驚人的銷量，該款游戲僅在iPhone平臺銷量就已超過1000萬美元，位居60多個國家的蘋果軟件服務平臺的下載量的榜首，“憤怒的小鳥”所創造的奇跡足以證明手機游戲的崛起。目前各種類型的手機游戲紛紛涌入市場，其市場占有率逐漸擴大，預計到2014年全球手機游戲銷售額將達130億美元，并且有超越電腦和電視游戲的趨勢。
2社交網絡與手機游戲市場發展的研究
從2006年校內網開始風靡大學校園，2008年開心網的“全民偷菜”，社交網絡在國內的發展已到了成熟期。2009年微博上線，其增長勢頭迅猛。2011年騰訊公司推出的微信更是將社交網絡推向。目前，國內各種社交平臺層出不窮，社交網絡作為互聯網發展的一大趨勢，勢必會為手機游戲產業創造更為有利的發展空間。
圖12011—2013年主要網絡服務季度覆蓋人數趨勢圖
據圖1所示，社區交友服務的月覆蓋人數遠超新聞資訊類服務，與搜索服務、在線視頻和即時通信共同構成如今四大主流服務。
微信是由騰訊公司推出的一款手機社交軟件，隨著微信產品形態不斷改進，推出公眾平臺、“朋友圈”等功能讓微信由單一的通信工具轉變成具有媒體屬性與社交屬性的綜合性社交產品。據監測數據顯示，2013年5月，微信用戶月度瀏覽時長共計44億小時，在社交App中位列首位。新浪微博也緊隨其后，在原有基礎上新增“微數據”和信息推送的功能擴大了其影響范圍，截至2013年上半年新浪微博注冊用戶達到536億，月度瀏覽時長達17億小時。陌陌在2011年8月推出，它具有比微信和微博更有優勢的地理位置屬性，通過發現身邊的人實現實時溝通，從而更便捷的將線上虛擬關系轉為線下真實關系。之后又推出群組功能，讓周邊的人因共同興趣參與聊天，組建更緊密的社交圈。可見，微信、微博、陌陌等新型移動社交產品已在用戶層面取得了階段性的勝利，未來在社交層面上將繼續領跑發揮其影響力。
圖22011—2013年各季度中國移動游戲市場規模
根據圖2所示，自2011年到2013年移動游戲的市場規模不斷擴大，數據顯示，截至2012年年底中國手機游戲市場規模已達54億元人民幣，預測至2015年，將超過150億元的市場規模，無論是市場規模還是用戶數量，都將不斷地擴容。其中2013年第一季度的移動游戲市場規模達到2167億元人民幣，智能機就占據了55%的市場份額。
近年來，中國移動、聯通、電信三大運營商相繼推出各自的手機游戲業務，游戲開發商和提供商之間展開密切合作，不斷完善手機游戲業務平臺。騰訊公司、盛大網絡等實力雄厚的公司開始進駐手機游戲行業，促進游戲產品畫面升級，人機交互設計的優化，使國內手機游戲市場規模逐步擴大，國內手游產業日漸崛起。隨著手機滲透率的不斷提高，手機游戲必將成為最具潛力的移動游戲。
3社交服務在手機游戲中的應用
社交服務在PC端的增長趨于成熟，而在手機等移動端的發展則處于蓬勃興起時期。基于社交網絡的手機游戲的弱聯網性徹底改變了單機手游時代，虛擬人際互動極大地豐富了用戶游戲體驗，帶動周邊產品熱潮和游戲本身之外的輔助功能。
31增強社交性
社交網絡通過與移動設備相結合，讓用戶隨時隨地與好友互動、獲取資訊。社交網絡與手機游戲的成功結合凸顯了移動化的特性，不僅增加游戲可玩性還為用戶提供真實社交圈內的游戲信息，例如真實好友排名，更為準確的排名相對之前的模糊排名，例如您已超過全國70%的游戲玩家，更能為用戶帶來滿足感，進而刺激用戶的游戲欲望。
2013年8月微信50正式上線蘋果App Store，并于8月9日登陸Android平臺，首先推出的“打飛機”和之后相繼推出的“天天愛消除”、“天天酷跑”、“天天飛車”等游戲，均成功借助其龐大的用戶平臺和平臺上穩定的用戶關系在真實社交圈引起一陣熱潮。由此不難發現，社交性是手機游戲生命力得以延伸的重要因素。
32獲取玩家信息
社交平臺的引入能在線獲取用戶有關信息，從而進行數據收集及分析，通過深入洞察用戶特征，了解用戶偏好及游戲產品的生命周期等，為開發者提供更多的用戶行為數據，從而促使游戲開發商不斷設計創新，提高游戲品質，此外，豐富的用戶數據還能為運營商制定和改善網絡營銷策略提供依據。
33云計算
云計算能將用戶游戲信息進度保存至服務器端，在多終端覆蓋的背景下，云服務能幫助用戶同步各終端間游戲進度、游戲信息等。讓用戶利用“碎片化時間”隨時隨地的開啟游戲，在任何一個終端上都可以自由地享受社交和娛樂的樂趣，從而增加用戶對游戲的黏性，反過來也有利于完善游戲體驗，更好的促進游戲推廣。
34豐富贏利模式
手機游戲“免費+增值”的模式是目前最主要的贏利模式，即提供免費下載渠道，或部分關卡免費試玩，然后玩家能夠以付費的形式購買收費道具、虛擬貨幣等升級游戲體驗。這種方式要求平臺具有較高運營實力以及商務合作能力。其次，手游目前最主要的收入之一便是借助社交平臺推廣游戲產品，社交平臺運營商通過利用平臺上穩定且具有一定黏性的用戶資源推廣手機游戲，這種方式能從游戲開發商獲得比較穩定的收入。再次，手機游戲通過嵌入廣告也可產生贏利，該種方式需依據用戶興趣考慮合適的廣告匹配，但搭建的廣告服務平臺成本過高，實現大規模贏利具有一定難度。因此，手游廠商需要解決廣告植入的成本，還要面臨市場上眾多的第三方應用廣告平臺的競爭來爭取廣闊的生存空間。
4基于社交網絡的手機游戲存在的問題
41相對傳統網絡游戲，手機玩家忠誠度低
傳統網絡游戲畫面豐富，操作復雜，可玩性強，而手機游戲的制作則相對簡單，一旦出現付費項目，可能會導致玩家的大量流失，一方面，手機游戲面臨著網頁游戲的強大沖擊。另一方面，基于社交網絡的手游很大程度上依賴于社交圈內好友的活躍程度，圈內好友的游戲活躍與否能影響其他玩家的參與度，玩家對游戲的興趣可能會隨著社交圈整體偏好的轉移而轉移，從而大大降低游戲用戶活躍度。
42手游產品生產過程相對復雜
手機游戲不同于端游，一款手機游戲的問世通常會涉及游戲開發商的多個部門之間的合作。例如騰訊，在推出微信上諸多游戲時，微信、手機QQ、支付路徑、應用寶等都需要溝通協調，不僅要保證游戲產品本身的質量及用戶體驗，還要選擇合適的社交推廣平臺，并確保游戲過程中玩家支付渠道的方便與通暢。
43游戲缺乏創意，山寨盛行
伴著國內安卓系統的流行，基于社交網絡的手機游戲產品推陳出新極為迅速，追求短平快的投機行為開始盛行，山寨成為快速推出手游產品的捷徑。有些手機游戲產品都是在以往單機游戲中簡單加入社交元素，或將PC端的網頁游戲簡化成手機游戲。此外，山寨泛濫也側面反映出手機游戲題材可選性的局限，以及國內有關版權保護立法的不完善。市面上雷同的手游產品將增加手游開發商的推廣成本，提高用戶選擇成本，同時，山寨盛行將導致手游同質化，致使玩家喪失游戲興趣，拉低整個行業手游產品的用戶留存。
44高度依賴社交平臺
基于社交網絡的手機游戲不同于傳統的單機游戲，引入社交平臺而帶來的用戶黏性必然會為手游的推出和運營創造良好的環境，提高游戲產品的用戶留存度以及增加游戲應用的娛樂屬性。但反過來，社交平臺上用戶的活躍與否也會對手機游戲帶來極大影響，游戲開發商與社交平臺的關系走向也決定了游戲產品能否成功推廣。因此，如何將手機游戲的熱點和社交平臺更高效地結合起來，從而延長手機游戲的生命周期是一個更為值得關注的問題。
5基于社交網絡的手機游戲發展策略
51健全法律法規，構建手游良性生態鏈
我國的手機游戲產業仍處于起步階段，其商業生態系統仍在培育中，政府相關政策以及相關企業發展策略則應首先給予高度重視。手機游戲作為移動游戲市場的一部分其發展潛力巨大，對一國文化產業的發展具有積極的推動作用。但同時，其負面影響也不容忽視。因此政府應注重對游戲內容及互聯網的管制，建立完善的法律法規，建立游戲分級等制度，與教育、娛樂、藝術等產業相結合，鼓勵健康游戲的開發，規范市場環境，引導健康競爭環境的形成，實現經濟效益與社會效益并重。
52提高游戲產業人才的創新意識，加快手游產品推陳出新盡管目前手機游戲已經涵蓋了動作、角色、益智、體育競技、策略等各種內容，但中國游戲產業的人才創新意識不足，從而減低了游戲產品的吸引力和可玩性，同時在產品設計上也或多或少有些缺陷。一方面，我們可以借鑒韓國、日本的更為成熟與先進的游戲產品設計理念，另一方面，我們也應該多在生活中尋找靈感，尋求創意，只有通過深入了解用戶群體的需求和行為特征，注重人機交互和用戶體驗，才能讓設計緊跟時代的潮流，迎合大眾的偏好，挖掘出手游市場的更多商機。
53靈活運用社交平臺，增加用戶游戲黏性
在手游中加入社交元素是游戲推廣及運營的手段之一。手機游戲的忠實玩家不難發現加入社交元素的這些手機游戲在形式與內容上大多沒有根本性的變化，很多都是市場上已有單機游戲的網絡化或網絡游戲的變形，但在接入移動互聯網靈活運用社交平臺后，這些游戲的市場價值瞬間爆發。游戲產品可以山寨，但是社交關系無法山寨，這也是手機游戲成功的關鍵因素。因此，游戲開發商應靈活運用已有的社交平臺，注重與主流社交網站的合作，通過在游戲中巧妙加入積分榜、圈內排名、請求好友援助等功能增進社交圈內用戶關聯，增加游戲對用戶的吸引力。在社交網絡不斷完善中，手機游戲將會迎來新的發展巔峰。
54探索手機游戲產業新的贏利模式
目前，手機游戲的贏利模式主要有網絡收費和單機下載收費兩種。我們可以借鑒《憤怒的小鳥》在Android平臺上所采取的廣告支持模式，在不影響用戶體驗和游戲品質的前提下，適當植入廣告，以此收取費用。這種贏利模式對于中國游戲產業很有借鑒意義，因為中國的消費者早已習慣了免費服務，讓他們在短時間內養成付費下載的習慣很難。但值得注意的是，過多植入廣告不僅不會帶來贏利，反而會影響用戶體驗，降低用戶滿意度，直接削弱游戲產品的推廣及運營效益。手機游戲植入式廣告的興起，特點鮮明，可在玩家娛樂的同時潛意識里留下印象，實現了提高廣告信息的有效性的目標。廣告支付模式不僅能保證其游戲開發者穩定的收益，還能擴大其品牌影響力，這是中國游戲產業未來贏利趨勢的一個重要發展方向。
參考文獻：
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