時間：2023-06-07 09:10:09
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇廣告海報設計，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
手繪POP海報設計是現代平面廣告設計中的一種，不需要借助相應的機械設備，而是通過使用非常簡單的工具—馬克筆、彩色鉛筆等工具，用手工繪畫出來的宣傳海報。該海報具有顏色鮮艷、既有文字也有圖片等特點，能夠表達出來很強的意圖，能夠引起讀者的極大的興趣，引起他們的注意力和重視程度，進而達到既定的目的。由于平面廣告設計必須滿足抽象性和象征性，好的平面廣告設計應該對讀者產生較強的吸引力，這就需要平面廣告設計有非常獨特的手法，也就是說要想使平面廣告能夠在激烈的市場競爭中立于不敗之地，獲得消費者的青睞，就必須充分展現出情感因素，而這正是手繪POP海報設計的強項，手繪POP海報能夠展現出較強的藝術親和力，展現出較強的情感因素，能夠讓人們停下認真欣賞。這正是其他平面廣告設計手段所不能夠展現出來的。
二、手繪POP海報設計與其他形式的平面廣告設計的區別
由于手繪POP海報在進行平面設計的過程中很大程度上繼承了傳統的繪畫的技巧和風格，能夠完全展現手繪POP海報設計師的藝術修養、美感和個人情感因素。哲學上說過“世界上沒有兩件完全相同的事物”，這一哲學原理同樣適用于手繪POP海報，當手繪POP海報設計師在進行手繪POP海報設計的過程中，他們在選擇工具和材料的過程中存在很多不確定性，他們在設計的過程中隨著個人的情感而進行自由發揮，并且每一位手繪POP海報設計師的藝術修養、美感、文化背景和個人情感等方面都具有一定的差異，以上這些因素使得每一幅手繪POP海報設計都是不同的，都是獨具個性的，也都是不可以復制的，這正是手繪POP海報和其他平面設計的區別。
三、手繪POP海報設計在現代平面廣告設計中的重要地位
手繪POP海報設計對于現代平面廣告設計來說非常重要，本文通過查閱相關資料，經過認真分析，描述了以下幾點手繪POP海報設計在現代平面廣告設計中的重要地位：
（一）具有非常強的親和力
作為平面設計的一種，手繪POP海報設計中既包含了手繪POP海報創作者的藝術感悟，并且還包含了手繪POP海報創作者的人性親和力，手繪POP海報充分展現了情感因素，對讀者的視覺造成較強的沖擊，進而產生較強的吸引力。
（二）能夠和高科技平面廣告設計形成互補
盡管如今隨著高科技的快速發展，很多平面廣告設計基本上都通過計算機軟件等先進技術展現出來，效果也是非常好的，但是也拉大了平面廣告和讀者之間的“距離”，在某種程度上影響了廣告宣傳的效果，這時就需要不同種類的平面廣告設計進行補充，進而形成相輔相成的局面，這也是今后的必然趨勢和必然選擇。和其他種類的平面廣告設計相比，盡管手繪POP海報設計并沒有占據非常強的優勢，但在某些方面還必須通過手繪POP海報來展現。例如，很多消費者或讀者看膩了很多大型的印刷品平面廣告，如果在宣傳某種產品的性能和效果等方面適當的使用手繪POP海報設計效果可能會非常好，當他們進入賣場之后，很容易忘掉之前的媒體傳播廣告，而手繪POP海報通過醒目的色彩組合，生動的語言、容易識別的字體、靈活的版面、幽默搞笑的圖案，比較容易引起消費者的共鳴，能夠激發出他們的潛在購買欲望，進而吸引他們進行購買產品。此外，手繪POP海報還能夠提升企業的形象，通過手繪POP海報能夠展現企業的理念、文化、風格以及品位，進而提升企業的整體形象，提高企業的市場競爭力，最終達到提高企業效益的目的。
（三）擁有廣闊的發展前景
在一些商業高度發達的國家，手繪POP海報設計有著非常悠久的歷史，而且經久不衰，圍繞手繪POP海報設計的相關培訓正在如火如荼的進行著，尤其是很多商家非常重視手繪POP海報設計，甚至作為招聘和考核員工的重要參考標準。盡管我國手繪POP海報設計的起步比較晚，但是伴隨著我國經濟的快速發展和商品市場的繁榮，人們已經越來越重視手繪POP海報設計，大家給予了手繪POP海報設計較高的關注度，認為手繪POP海報設計是商業和人文的結合體，將其作為平面設計領域中的重要一環，不可或缺，如今在很多設計領域得到較廣的推廣和應用，例如：建筑設計、平面設計、網頁設計、產品包裝、城市涂鴉、服裝設計、室內墻繪等方面，我們都能夠看到手繪POP海報設計的影子。如今大家的欣賞水平的越來越高了，看東西也越來越挑剔了，對很多高科技的計算機平面設計作品已經產生審美疲勞了，因為高科技的計算機平面設計基本上都是一個模子刻出來的，人們難免會產生一定的倦怠，而此時適當使用手繪POP海報，足以引爆大家的眼球，對他們產生較強的吸引力，這就是大部分高科技的計算機平面設計所不能夠表達出來的，這就是手繪POP海報所能起到的不可替代的作用，這在今后有非常大的潛力和發展空間，擁有十分廣闊的發展前景。
（四）能夠更好的展現出民族特色
招貼設計是以視覺傳達設計的形式存在的，同時也是視覺傳達設計形式中的一種形式，它主要的作用就是通過視覺語言來影響觀眾，從而使觀眾感到愉悅的一種形式，旨在使群眾可以理解招貼廣告設計的意義之所在。在對招貼廣告進行設計的過程中，視覺效果發揮著決定性的作用，一個招貼廣告設計的質量之所在，體現在人們對于其所反映出來的視覺傳達的效果。本文主要闡述在招貼廣告設計中如何提升視覺傳達的藝術效果，進而說明視覺傳達藝術在招貼廣告設計等方面的重要意義。
關鍵詞：招貼設計 視覺效果 視覺傳達藝術
在21世紀的中國，隨著科學技術日新月異的變化和發展，各種網絡、媒體技術的突飛猛進和普及，正在給人們帶來一種革命性的視覺體驗。在信息技術不斷發展的今天，傳媒技術等科技的影響也越來越大，給人們創造一種記憶深刻的影響是招貼廣告的目標所在，是在科技不斷發展的今天得以生存的重要的原因。視覺傳達是一個新興的名詞，通過平面設計、多媒體設計、動畫設計等等多種形式所表現出來的我們所直觀看到的東西。視覺傳達是一種交流，是人與人之間通過“看”而進行的互動形式。無論是哪一個國度、地區，不同年齡階段的人群，不同性別和語種的人，都可以通過視覺以及媒介所傳達的信息進行交流，通過視覺語言的交流可以逾越不同形式的交流障礙，只借助一些圖形、圖案或者說圖像就可以相互溝通和理解。招貼是視覺傳達藝術中的一種，它具有視覺傳達設計中的基本的要素，招貼又名海報或者說宣傳畫，屬于一種戶外廣告類型，在我們的生活中隨處可見，比如說街道、機場、碼頭以及一些人的商業區等等。總之招貼廣告設計是視覺傳達設計中的重要門類，在了解招貼廣告設計的視覺傳達形式之前，必須先了解與招貼廣告設計有關的視覺傳達設計的方面的知識。招貼廣告設計體現一種實用的效果，它依賴于使用價值，但是招貼廣告設計不是商品，因為招貼廣告更加側重的是觀念價值，更加注重于精神方面的表現。招貼廣告靠這種精神視覺去瞬時間反映它所要要表達的內容，所以招貼廣告的視覺表達藝術就顯得尤為重要。在下面的文章中筆者將會談到招貼廣告設計中視覺傳達所具有的藝術形式。
一招貼設計中的視覺傳達的藝術表現形式
招貼設計的特點是能夠用最直接、直觀的方式來完成設計，從而傳達設計者的信息。以海報的形式來完成人們在日常生活中所需要的信息交流，運用多種視覺語言來進行信息的有效傳播達到招貼廣告設計的目的。我們需要知道的是在招貼設計的過程中，最基本的元素有色彩、圖像或圖形的設招貼設計中的視覺傳達藝術鄭冠宇周瀟計，語言和文字的編排。
1視覺傳達的文字藝術
對招貼廣告中的文字進行編排和處理，是廣告設計中最基本的要素之一，其中我們需要注意的有幾個方面，比如說文體的選擇，文字的字體和結構，以及文字的設計樣式等等。總體來講就是，文字的字體，字號，造型，甚至是色彩都要根據不同的主題做適當的調整。文字是海報或者說廣告設計過程中傳遞信息必不可少的一個部分，在視覺傳達的過程中發揮著極其重要的作用，通過文字的敘述，可以將一份沒有任何意義的宣傳畫人性的表現出來，讓宣傳畫能夠將要表達的內容傳遞給受眾，如果沒有文字來發揮作用，那么這份海報就是不成功的。作為一個有經驗的平面設計師來講，應該在招貼設計中充分的利用文字藝術，無論在什么樣的情況下，設計什么類型的海報，都要精心的設計和編排，是招貼的內容可以完整、簡潔、有規劃性的展現，同時在這一過程中使受眾體會到更高層次的視覺傳達效果。比如有的招貼海報，不需要絢麗的色彩就可以使人們印象深刻，這就需要設計者在設計的過程中突出文字的藝術作用，選擇體現中國風的文字，還是緊跟時代潮流的英語都是需要考慮的內容。
2視覺傳達的色彩藝術
色彩的搭配和構成也是招貼設計中的一個重要的因素，色彩的搭配可以決定海報設計的主題，比如說歡快的信息還是沉悶的信息，悲傷的還是高興的信息，都可以用色彩開決定，奠定整張海報的基調。比如說下面這幅海報：在這一張圖案中，沒有華麗的語言，卻引起了人們的注意和共鳴。在這張宣傳畫的設計中主要采用黑色和淺黃色來搭配，黑色體現出的是悲傷，是人們對于巴黎事件深深的哀痛，是巴黎受難民眾不幸的展現，而黃色是溫暖的色彩，很容易引起人們的共鳴，是人們對于受難著的愛與祝福。所以色彩藝術在視覺藝術傳達中占有非常重要的位置，對于人而言，往往會先注意到某一個事物的顏色，然后在觀察它的形狀特征，所以設計者在設計的過程中不能忽視色彩藝術的表達。在平面設計中我們可以看到，設計師在設計的過程中往往會將純色，淺色，比較簡潔的一些色彩和顏色深的相互比較，從而形成強烈的視覺效果。從一定意義來講，色彩的選擇決定了海報設計的成功與否。所以設計者在設計海報的過程中，要根據不同的海報選擇適合的色彩搭配。
3視覺傳達的圖形設計
在招貼廣告設計的過程當中，視覺傳達藝術一個重要的方面是圖形的設計，平面設計師一直以來就十分注重對圖形的設計，，隨著社會的不斷發展，人們觀念的改變，人們對于海報設計的追求也越來越高，圖形的設計形式和內容也在不斷的變化。在招貼設計的過程中需要多種手法來表現海報所傳播的效果，在現實中的海報設計的過程中，平面設計師所選擇的圖形的形狀，內容和色彩都是要和海報的整體相適應。圖形的設計是海報理念選擇的一種重要的方式，通過圖形開展現海報的理念。設計者在設計海報的時候可以突出海報中的圖案，少一些色彩的搭配，或者選用一些比較簡單的色彩，我們可以選用簡單的白色，在色彩的選擇上面更加簡明，而突出圖像所要表達的意思。比如在一張白色的紙上用黑色線筆涂畫一頭駱駝，再附一些沙粒，就可以很清楚的告訴人們，由于人類無節制的使用和破壞自然資源，以及有越來越多的地方出現沙漠化，從而引導人們自覺約束自己的行為。所以一個成功的招貼，不是說色彩有多么絢麗，而是文字，色彩和圖案三者可以調和，可以根據實際的需要和設計的主題，去選擇突出某一方面的特色而增強設計的效果。在招貼設計的過程中，視覺藝術起著越來越重要的作用，一份完整而成功的海報設計，離不開對文字的編排，離不開圖像或圖形的設計，也不可以缺少對色彩搭配的思考。沒有文字的說明，海報設計就無法傳遞出正確的信息，沒有合理的色彩搭配，海報也無法吸引受眾的興趣，三者缺一不可相輔相成，共同完成一幅優秀的海報設計。除了上面提到的視覺傳達的集中藝術形式外，在不斷發展的社會中，設計者要不斷提升視覺傳達影響力的有效性。招貼廣告設計是藝術設計中的一種平面藝術設計，主要的目的是要將廣告中的信息和所蘊含的內容完整的傳播給受眾，所以在平面設計的過程中，設計者需要借助一定的視覺符號，通過一定的視覺藝術形式來傳播、表達自己的思想，讓人們可以通過一些文字、或者圖像圖形了解設計師的目的和意圖，是設計師通過視覺的盛宴來將視覺傳達藝術提升到一個更高法人境界和層次。招貼廣告設計的表達手法有很多種，比如說直接表現手法，這是一種傳統的表現手法，是直接真實的把商品展示于消費者的面前，從而給予消費者深刻的印象，通過這種方法來體現商品的外貌和特點，做到形象逼。還有一種是比喻象征手法，就是我們語文上學到的“打比方”，用一種具體的、為人們所熟知的事物，去說明深奧的含義和自己深層次的意圖。從而可以增強表達的形象，讓人印象更加深刻。此外還有對比、夸張、聯系、明星效應手法、象征表現手法、運用問答表現手法、情感表現手法等等多種表現的形式。在招貼廣告中可以靈活的運用各種形式和方法，從而達到預期的目的，實現要表達的內容。同時，在運用多種表現方法的時候也就決定了我們在招貼設計中將會采用多種視覺的藝術效果來完成設計，更好的向人們傳達信息。所以我們上面所提到的多種視覺藝術形式應用而生，同時也要求我們在實際的設計中不斷提升視覺傳達的藝術效果。
二招貼設計中提升視覺傳達藝術效果的措施
1根據不同類型的海報，選擇不同的傳達方式
在我們的生活中大致存在著三種類型的海報，公益海報，商業海報，以及文化宣傳海報，在海報的設計中，要根據不同類型的海報，選擇不同的設計方法。每一種招貼的設計都有不同的使用類型，都會表達不同的理念和意義。所以設計者要考慮海報的類型，比如說在商業海報設計的過程中，要包含最新的商業信息，所要表達的商業理念。比如在公益海報設計的過程中，要突出對人的教育意義，可以采用簡單溫和的色彩來表現教化大眾的目的。
2設計從大眾的角度出發
招貼海報設計的主要目的是為了傳遞信息給受眾，通過視覺的方法來來進行信息的交流，簡單來講就是招貼設計所面向的群體是大眾，所以海報的設計也要考慮大眾的因素，從大眾的角度出發，設計容易理解的海報。比如文字的設計方面要通俗易懂，如果海報的設計是為了面向大眾，像他們傳授信息，像上面提到的公益海報設計中就要用最簡單的需要來傳遞信息，這樣才能為大眾所接受，才能引起共鳴。
3勇于創新，推陳出新
創新是人類進步的階梯，是發展的需要，無論在那一行業，哪一個方面，都離不開創新，在招貼設計的過程中，也需要不斷的創新。首先要理念創新，設計者要傳遞的信息和理念，要緊跟時代的步伐和人們生活的實際需要，從現實生活中出發，去更新自己設計的思想。其次在設計的過程中要注重方法的創新，不能一味地沿襲傳統的方式方法，不能照抄別人的設計方案，更不能強用不適當的設計方案，要根據自己設計的思維，吸收成功設計案例中的有益因素，從而形成自己的設計形式。只有這樣，才能給受眾新鮮的感覺，才能引起他們的興趣，留下深刻的印象，達到預期的效果。
三小結
【關鍵詞】廣告設計；水墨元素；文化根源
當今社會中，越來越多融合民族元素的廣告設計作品逐漸成為一種潮流，在以中國文化為根基的廣告設計領域里，包含水墨元素的廣告設計作品越來越受到人們的喜愛。為什么水墨元素在歷經百年時間后依然屹立不衰，并且大量出現在現代廣告設計作品中？水墨元素作為一種中國傳統的藝術表現形式，它的獨特魅力在何處？它體現的中國文化是什么？這種種問題促成了目前中國廣告設計界一直不斷追求與探索的課題。
一、中國水墨元素的特點及發展
首先，中國水墨繪畫簡約、大方、寓意豐富，以少許勝多許，以最簡練的表現語言表達出最豐富的內涵。其次，中國水墨畫講求用墨和墨色的變化技巧。由毛筆中含有的水與墨的量的多少，以及筆法的抑揚頓挫，可呈現出不同的干、濕、濃、淡的墨色變化。變化豐富的墨色效果可以產生色彩豐富的畫面表現，滲化的水墨效果和飛白效果的結合更是可以營造出詩樣的意境和特殊的視覺張力，從而展現畫家的修養和對古老中國文化的品味與人文情懷的傳承。
水墨繪畫在中國繪畫史中的出現要追溯到唐代，后歷經宋、元、明、清逐漸成為畫壇主流。現代的水墨畫家逐漸具備了開闊的文化視野，這樣開放式的藝術態度也逐漸將水墨畫從畫種推向了藝術的高度。而水墨畫之所以能從一個封閉的天地進入一個敞開的藝術空間，是無數藝術家大膽革新和開創的結果。雖然這中間經歷了曲曲折折，但最終水墨畫不再是陳舊的領地，藝術家可以自由地出入與回歸，也正是因為有了這樣出出入入的流動變換，中國水墨元素才逐步融入現代廣告設計領域中。
二、現代廣告設計與水墨元素的融合
現代廣告設計是隨著時展所形成的一種多元化、創新化的藝術表現形式。而中國水墨元素以其獨特的表現形式和藝術語言，逐漸引起了現代廣告設計界的高度重視和運用。
在當今文化多元的時代，經濟的全球化逐漸影響了文化的全球化，而國際化、全球化并不意味著犧牲文化的民族特點和地域特征，順應文化全球化的趨勢是與之融合、學習進而進步，而不是盲目跟從某一種文化而導致本土文化的喪失。當代的中國廣告設計界需要具有海納百川的文化胸懷和綜合創新的能力，只有對國外優秀先進的設計文化和理念進行學習和借鑒，再創作出具有自身民族特色的現代廣告設計，才能在世界廣告設計領域中獨樹一幟，展現出中國作為世界文明古國的霸氣和風采。
現代廣告設計中大量的水墨元素符號的出現，一方面是廣告設計界追求藝術表現的自由創新，將其進行融合；另一方面也是一些具有傳統修養底蘊的廣告人對中國水墨元素及所表達的傳統文化有著深厚的情感，自身認識到對傳統文化的傳承具有不可推卸的責任。所以說，水墨元素運用于現代廣告設計中，更需要設計師立足傳統，學習西方設計理念，賦予水墨元素以傳統性與時代性的結合、共性和個性的統一，最大化地對中國水墨元素進行運用和傳承。
中國水墨元素是千百年來中華民族文化精髓的表現形式之一，是民族設計的源頭，它所具有的精神力量和文化底蘊卻是當下廣告設計領域所缺乏之處。當下廣告設計中往往過于注重形式主義，只存在表層意義，經不起深層的推敲和挖掘。水墨元素的融入恰好彌補了這一點，它以最深厚的內涵為基礎，以現代的設計形式為表現，呈現出精神和外在相統一的設計形式，這一點在廣告設計中的海報設計中有著生動的體現。
三、中國水墨元素在現代海報設計中的獨特表現
（一）現代海報設計與中國水墨元素
海報作為一種傳達信息、誘導與說服、刺激需要的媒介形式，最終目的是宣傳和推銷，分為商業海報和公益海報。現代多數海報是由商業功利動機作為驅動，是以滿足商業傳達、實現傳播信息為目的。由于人們對圖形的偏愛是天生的，一本書中人們對插圖的關注往往先于并且多于對文字的關注，所以圖像作為海報中不可缺少的一部分，一直是廣告設計師們進行研究和設計的一個重要內容。而水墨元素在海報設計中的融入與結合，在進行宣傳的同時讓人領略到了一種深層的文化底蘊，更彰顯出了一種獨特的意境。
中國水墨元素作為一種具有獨特特質和精神內涵的民族文化形式，其精神是博大的，傳統墨分五色的多變濃淡效果，其本身就有著獨特的精神內涵，廣告設計師在追求這樣的效果的同時，也是對自身文化精神的追求。水墨元素對整個東方的美術都產生了深遠的影響，在海報設計中，東方人更容易接受和關注有水墨元素的作品。由于東方文化的相似性和共通性，無論從形式還是深層內涵上，水墨元素都更容易引起東方人情感的共鳴，從而達到良好的傳播效果。
中國的海報設計起步較晚，在發展過程中難免受到西方海報設計元素的影響，所以造成了很多的廣告設計師一味效仿西方設計，照搬西方成功設計從而制作出大量“山寨”設計，缺乏自己的設計語言，喪失了民族特色，也就喪失了設計的生命力和競爭力。
要想在設計上有新的突破，就必須重新認識和利用傳統的形式。海報設計是現代的宣傳媒介，中國畫的水墨形式借鑒海報設計的現代意識，海報設計繼承水墨的傳統表現形式，互相取長補短相輔相成，在表現形式上對傳統重新挖掘，在設計中獨具匠心，對現代海報設計有很大的啟發，也是現代海報設計立足傳統并發展的根基與大趨勢。
（二）經典水墨元素海報分析
現代招貼設計和傳統水墨藝術的融合，已經越來越多地被設計師認可并加以運用。靳埭強作為當代設計師，他主張把中國傳統文化的精髓，融入西方現代設計的理念中去。而這種看似容易的相融并不是簡單的相加，而是在對中國文化深刻理解的基礎上進行的融合。
在靳埭強的作品中經常可以看到水墨的遺痕，他的中國畫頗有功底，并且對中國畫的筆墨認識和理解都有著較為獨特的見解和深刻的悟性。他的作品中往往存在的并不是水墨繪畫，也不是水墨文字，而是經由飽蘸水墨的毛筆在畫面上簡單而隨意勾畫的水墨線條，由于干、濕、濃、淡的不同和筆觸技巧的不同而呈現出富有節奏感和東方韻律的作品（見圖一）。
以靳埭強的海報《歲寒三友》為例，《松》（見圖二）是以中間一道厚重深沉的墨跡作為松樹樹干的形象，但這只是樹干的上半部分，在下半部分中，靳埭強將雕刻后的實物松木作為松樹樹干，把墨跡和實物進行銜接，再以較為淡灰色的水墨在樹干中部進行松針的描繪，將“松”這個字以松針形象為基礎進行字體設計，筆畫設計較細，置于畫面頂端，并且只有個別筆畫使用了和松針顏色一樣的綠色進行填充，寓意新芽和希望。
在《竹》（見圖三）中，靳埭強同樣以墨跡和竹子的實物進行結合，但墨跡顏色較淺，與竹子呼應，從上而下進行設計，分為左右兩部分，在墨跡和竹子的銜接處進行了簡單的設計，形象地凸顯了竹節的特點，再對“竹”這個字進行字體設計，筆畫較為粗重，將“竹”字的兩撇進行與竹葉相類似的形狀設計和顏色填充，乍看仿佛真的竹葉一般。
而在《梅》（見圖四）的設計中，靳埭強并沒有一貫地將梅花的枝干和墨跡做結合，而是單純使用了自上而下的墨跡線條，在畫面中部，則根據梅花冬季盛開的特性進行了一朵抽象且鮮艷的梅花形象設計，而在“梅”的字體設計上，將“梅”中的幾個點部筆畫進行了顏色的填充，并且依附在主線條枝干上，借以比喻枝干上含苞待放的梅花花苞形象。三幅作品整體統一，都充分地運用了水墨元素，靜盈而端莊，大片的留白更顯得簡潔清亮，如清風拂過。
靳埭強講：“水墨畫在中國傳統藝術中的地位很重要，它的水平與內涵是超時代的。不能用西方主導的藝術觀去評價我們自己的藝術。對于古人和現代人而言，水墨在歷史上一定有我們都能理解的共通的內涵，這也是我一直在設計中追求的永恒的韻味。”[1]這段話充分說明靳埭強在繼承傳統水墨元素進行藝術設計時的文化觀，給當下廣告設計界以啟發。
現代中國的海報設計中，要真正地將其民族化、世界化，就要繼承傳統，而作為傳統藝術媒介的水墨藝術，經過了漫長歲月的洗禮，在當代更是存在諸多的挑戰和機遇，二者要想更好地發展，必須互相交流、互相滲透、互相提升。只有敢于吸收和繼承、不斷探索和創新，民族的藝術和設計才能獨具一格，才能有更長遠的發展。
四、結語
現代廣告設計不能脫離傳統文化，中國的傳統設計源頭是水墨文化，具有相當的根基性、穩固性和原創性的獨特民族魅力。中國水墨元素鑄就了民族的文化魂魄，將水墨元素與現代廣告設計進行融合是民族化設計的趨勢。當代中國廣告設計師需要有更廣闊的胸襟和長遠的目光，做好傳統文化的傳承和對外國文化借鑒的創造性轉換工作，著力于對民族的審美意識和審美心理的把握，重新梳理中國藝術的精神，將民族的藝術推向世界的舞臺，設計出流露東方文化氣韻的作品，從而既是民族的，又是世界的!
（本文獲防災減災青年科技基金項目資助，項目名稱：《“張衡文化”的主題書畫與視覺設計研究》，項目編號：201017）
參考文獻：
[1]靳埭強,靳埭強：視覺傳達設計實踐［M］.上海：上海文藝出版社，2005.
隨著社會的不斷發展，圖形語言已經成為現代社會中溝通交流的一種重要的視覺語言形式。創意是圖形語言的核心，好的創意需要選擇正確的藝術手法來表達，元素替代以其靈活，充滿個性的藝術表現形式被越來越多的設計者所選用。
元素替代
元素替代，也稱作元素置換。簡單來說是指：將組成圖形的某一特定元素與另一種本不屬于該圖形的元素進行替換，傳達出新的圖形意義與藝術表現。通過重新組合后的圖形，由于替換了不同的元素，產生了一種趣味橫生的畫面效果，極其容易讓觀看者產生共鳴和聯想，從而給大眾帶來新視覺與新意義。“元素替代的應用加強了人們對事物深層意義的理解，同時也增強了圖形的表現力，實現了按常規思維方法不可能達到的轉換。”
元素替代在平面設計中的運用
1.廣告設計中的運用
“如今的廣告市場競爭激烈，廣告設計公司為了在激烈的競爭中贏得一席之地，必須要有自己的創新和特色，而圖形創意就是廣告設計體現創新性的一項重要手段。元素替代是廣告設計中常用的一項重要表現形式，通過對相關圖形形象進行再次組合和創作，從而達到更為強大的視覺效果。在廣告設計過程中運用元素替代的表現形式時，若要使簡單普通的圖形產生出創新的效果與感覺，并表達出含有雙重或多重意義的內容，就需要在廣告創新設計過程中打破常規，不斷從舊主題中發掘出新概念，從而創造出與客觀世界中不同的奇異形象。”如在馬自達廣告設計中，將馬自達標志中的兩筆分別用“枝丫”和“紅酒”來代替，“枝丫”代表著環保、“紅酒”代表著品味，，通過替換，讓我們感受到馬自達的車子也同時具備了這些內涵。從而有效的貼合了廣告商需要傳達的產品訴求。可見，元素替代的表現手法不但增強廣告的吸引力，并且可以表達出廣告設計的深層次內涵。
2.招貼海報設計中的運用
招貼海報設計作為視覺傳達藝術，是設計師通過自己的圖形藝術語言體現對設計對象關注的重要載體。“如何更好地抓住人們視覺和聽覺的注意力，喚起情感，激發興趣，誘發欲望，通過表現特點來贏得和保持注意力是招貼海報設計的主要目標。”招貼海報設計的圖形創意十分重要，它是招貼設計作品的表現形式，是招貼設計作品中最敏感和倍受關注的視覺中心。“許多優秀的招貼設計作品都是以自己獨特的圖形語言準確而又清晰地轉述設計主題的，它蘊含著設計者心靈世界和精神向往的全部感情。” “元素替換在招貼海報設計中應用十分廣泛，例如：《保護我們的肺》主題海報，畫面的圖形運用了元素替換的藝術表現手法，畫面中設計者在人的左右兩肺的位置放上了類似于肺部外形的茂密的兩棵樹。兩棵樹組成的肺部讓人產生清新的感覺，同時又直擊主題，引人深思。又如超現實主義大師馬格里特作品《錯誤的鏡子》，畫面中有一只很大的眼睛。眼珠的地方被替換成了一幅藍天白云的風景。風景與眼睛是兩種截然不同的事物，但是通過元素替換的手法，它們產生了聯系。馬格里特通過這種替換的方法，來說明人的眼睛所看到的事物通常就像這幅風景畫一樣寧靜迷人，但這只是表象，往往事物的本質是人的眼睛所不能直接看到的，它需要長期的觀察與體會。”像這種手法在招貼海報設計中的運用還有很多。
3.書籍裝幀中的設計
元素替換手法與書籍裝幀的結合主要體現在插圖或封面的表現，而插圖和封面設計又是書籍裝幀不可或缺的重要組成部分。“創意的圖形不但可以清楚表達出書籍的主題還可以加強書籍的趣味性和注目性。”由于社會的發展，讀者對書籍的設計要求也越來越高，人們摒棄直觀的書籍表達方式 ，越來越喜歡更加有趣的藝術展現形式。在書籍設計中元素替代手法的運用非常多，比較典型的就是《舌尖上的中國》系列美食書，如下兩幅插圖所示：如圖1中我們可以看到作者將米飯替換成了中國的山川，生動有趣。如圖2中更將山川替換成具有中國傳統特色食物的粽子。通過這種“偷梁換柱”的創意手法的運用，不僅大大吸引了讀者的眼球，也豐富了整本書要傳達的人文內涵，或許我們從畫面中能感受到，作者講的不僅僅是美食還有美食背后的中國式地域情懷。由此可見，元素替代手法在書籍裝幀中的運用還是非常有實用價值的。
結語
元素替代手法在平面設計中的其他領域運用還有很多，總的來說是一種靈活，好用的創意手法。它不僅能提升畫面的趣味和個性同時也體現著設計者的智慧。
【關鍵詞】兩種視角；近距離層次感；遠距離層次感；海報設計
中圖分類號：J524.3 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2015）12-0155-02
在當今社會，無論我們走在大街上、購物商場、火車站、地鐵站還是公交站臺，我們都被各種形形的海報所包圍著，這些海報類似藝術展覽般吸引著人們的眼球，傳遞著各種各樣的信息。那么如何在眾多海報中脫穎而出，什么樣的視覺形式更能引起人們的注意，這是設計師們一直思考的問題。
筆者最近看過這樣一本設計書籍――《終極海報》，此書以一項“簡單設計項目”展開――制作一張海報，鼓勵人們勤洗手。在整個行程中，作者帶著她的海報拜訪了23位頂級設計師，每個設計師都會對她的海報進行評價，并提出他們的設計方法，然后，基于上一位設計師的評價，作者再重新設計自己的海報，并帶著新設計的海報去拜訪下一位設計師，最終設計出一張終極海報。整個項目的制作過程中，作者跟大家分享了23位創意大咖的設計評論和思想。其中有一位大咖――保羅?塞爾的設計思想：“好的海報往往包含兩種視角”深深的吸引了筆者，引發了筆者的思考。
一、好的海報往往包含兩種視角
保羅說：“好的海報往往包含兩種視角，其中一種，距離很遠就能看到，而另一種，是當你走近時才能發現。”看到這句話，筆者深思了很久，慢慢的品味，并回想能令自己過目不忘的海報作品。的確如此，這種方法非常容易使你的海報出彩，這種設計，不僅能讓受眾從遠處就能獲取主要信息，而且還會讓他們走進海報時發現一些新奇的、意想不到的創意，從而加深他們對此廣告信息的印象，耐人尋味。
眾所周知，體驗對現代的人們來講是很重要的，將“體驗”的概念融入到海報設計中也是一種趨勢。兩種視角的設計方法，其巧妙之處在于：在同一張海報作品中，為觀者創造兩種不同的體驗：近距離層次感和遠距離層次感。
二、兩種視角在海報設計中的應用
下面讓我們在海報作品中進一步感受兩種視角的魅力：
（一）世界自然基金會（WWF）環保公益廣告《保護亞馬遜熱帶雨林》
圖1
2006年，WWF旗下的野生動物基金會邀請新西蘭Saatchi & Saatchi（盛世長城廣告公司）設計了這一組保護亞馬遜熱帶雨林的公益廣告（圖1），以此來警示和寄希望于大眾能在遏止地球自然環境的惡化、創造人類與自然和諧相處的美好未來中奉獻自己的一份小力量。圖1這組廣告用3片被蠶食的葉子來表現了同一個主題：“保護亞馬遜熱帶雨林”。遠距離觀看：綠色的樹葉，斑駁的傷痕，給觀者留下初步的印象，感覺像是一則環保主題的廣告，但具體表現的是什么還不理解。當走進細看之下，才發現蠶食綠葉的竟然是人類的城市與耕地！這是一個絕妙的創意：當城市占據全部的綠色后，森林資源枯竭，亞馬遜熱帶雨林不復存在，人類也會迎來滅亡的厄運。整組作品不留一字，卻巧妙地表達了人類自取毀滅的過程。
（二）上海美加凈牙膏廣告：別讓細菌蛀下來
圖2
遠距離觀看本組海報（圖2），給人的視覺印象是一顆破爛不堪的牙齒，隨著視覺流線的引導，觀者的目光注視到右下方的產品，初步可以了解到這是一則牙膏廣告。繼而走進細看之下，觀者會發現牙齒被細菌“蛀（筑）”成了惟妙惟肖的羅馬斗獸場和埃及神廟的形狀，幽默地顯示出細菌在口腔中長久“蛀（住）”下后的可怕威力。雖然美加凈的這則廣告采用常用的恐嚇式訴求，但卻使用了戲劇化的表現形式執行創意，可謂匠心獨具。整組平面以精巧的執行創意點取勝，并獲得2012年戛納國際創意戶外金獎。
（三）德國拜耳（Bayer）止咳藥廣告：不只你會感到不適（The discomfort is not only yours）
圖3
由揚?羅畢凱設計的這組廣告（圖3），遠看像是一張雜亂的畫面，畫面中一個個密集排列的點給人一種及其不舒服和煩躁的感覺，走進細看，才發現這一個個點是由一張張咳嗽的畫面構成，無序的排列讓畫面產生晃動感，讓原本和諧安靜的畫面變得混亂不堪。雖然人們都會諒解咳嗽的不可自制及其帶來的不舒適，但抑制不住的咳嗽聲不僅會讓觀眾感到不舒服，也會干擾演講者、網球員或音樂家的表現，甚至遠遠看到廣告的我們，也會禁不住皺起眉頭，因此為了大家，也為了自己，請服用拜耳止咳藥，因為不舒服的不僅僅是你。本組平面廣告從咳嗽者自己的角度出發，在創意上把咳嗽與安靜的元素結合到了一起，讓混亂的畫面巧妙地傳達了咳嗽帶給消費者的困擾。
從上面三組海報作品中我們不難發現，“兩種視角”的設計方法使海報作品更具視覺沖擊力和創意性。這些海報讓人們能深刻感受到設計者對觀者心理的深刻洞察以及對創意的理解。當觀者慢慢靠近這些海報作品時，一些意想不到的創意點不僅僅能帶給觀者驚喜和震撼，更能引發觀者后續的深入思考，增加海報的附加價值。
三、結語
一張好的海報作品要具有強烈的視覺沖擊力和感染力，在觀者距離作品很遠時，必須能快速抓住他們的眼球；在觀者不斷靠近作品時，使其眼球仍然停留在海報畫面上，并讓他們發現驚喜和創意。兩種視角的設計方法，打破了傳統的思維方式，更多地從觀者的角度思考設計，從視覺的距離上思考設計。這種設計方法，將海報的信息傳遞過程視作一種動態的過程，思考如何能給觀者帶來更多的體驗和創意，使海報作品更具感染力，從而加深觀者對海報作品的印象，并引發他們對海報中信息內涵的思考。
參考文獻：
[1]克里斯汀娜?比爾德.終極海報[M].北京：人民郵電出版社，2015.
[2]周寧.當代廣告設計解讀[M].北京：北京聯合出版公司，2015.
1.引言
殘疾人群體是我國社會的特殊群體，他們的生存生活的狀態更是直接體現了我國社會主義的文明程度。接受教育的程度如何儼然成了殘疾人能否更好融入社會，提升這個特殊群體幸福感的重要標志之一。當前特殊教育已經成為我國教育事業中的重要組成部分，已經得到社會各界的關注。在對特殊群體進行教育時，重視特殊群體學生的心理素質的培養以及思想方面的教育顯得尤為重要。在這個特殊群體里面有這樣一群孩子們（聾生），他們或因天生或因后天的原因，從小到大聽力失聰，失去了很多知識的學習和信息量的儲備。造成了多方面知識的缺少，生活經驗的匱乏，心靈上的不安全感等等的不良習性。因此，本文就海報設計這門課程提出了融入思想政治教育的重要性以及課程完善策略。海報設計是一門專業核心課程，在課堂上傳授專業知識的同時，加強對聾生進行思想觀念、政治觀點、道德規范以及職業素養等方面的培養，使得他們能夠更好地融入社會，接受一份自己鐘愛的工作而非僅僅解決工作問題，以此增強他們的工作獲得感和生活幸福感。
2.思政教育對聾生的重要性
與普通的教育相比較，聾生教育具有較強的專業性，需要掌握聾生的心理以及生理特點。聾生溝通不方便，理解能力弱似乎都成了行業間的標簽效應。再加上聾生為人處世、職業規劃以及抗挫能力弱等問題，都給就業以及很好地融入社會帶來很多不利印象。因此，學校需要更加重視聾生的思想政治教育，對其進行心理方面的疏導，結合聾生的日常生活，引導聾生進行自我管理、自我教育。同時，思想政治教育工作可以與聾生的其他教育融合在一起，幫助聾生來表達個人的意愿以及看法，學習整個社會的行為準則以及規范。思政教育可以幫助聾生健康成長，使其能夠堅定信念，并且培養其個人的奮斗精神，幫助聾生不斷地完善自我，并且得到良好的成長。將思政教育融入海報設計課程中，不斷進行心靈的滋養，情操的熏陶，這是其融入社會群體的重要教育方式。
3.思政教育下聾生海報設計課程的完善策略
第一，思政教育與聾生海報設計課程的內容結合。海報設計已成為大眾傳播最重要的媒介，海報從本質上來說是一種文化，它在實現其信息傳播功能的同時還輸出了一種精神意識。它在一定程度上改變著公眾的思想和價值觀念，影響著大眾的行為和生活方式。它不斷喚起公眾對某種新意識的需求，對社會精神文明的建設能起到潛移默化的作用，在一定范圍內承擔著其應有的社會責任。海報設計教學過程中，加強理論知識的學習，將海報設計所承擔的責任融入日常教學中，強化細微知識點的訓練。作為一門設計課程所有的設計都是需要有依據的，而這些設計的依據就來源于理論知識中。只有掌握了各類設計的方法才能感而思，思而積，積而滿，滿而發，這些都是設計工作者的心理歷程。只有將海報設計與思政教育相互融合教育，兩者才能更好地發揮它們的作用。例如，教師在進行教學時，可以根據重大事件、國家重要紀念日、國際政治主題、中華民族傳統節日主題來進行教學。尤其是在國家重要紀念日當中進行海報設計時，可以涉及到國慶節、建軍節、建黨節、抗戰勝利等節日來對聾生進行思想政治教育的普及，讓其學習相關的內容。除此之外，還可以結合相關的人文關懷主題來進行海報設計，包括留守兒童、交通安全、環保主題、關愛生命、自閉癥等多個主題進行海報設計，在此其中聾生可以獨立地掌握相關的學習資料，了解事件的背景意義以及內涵，同時也可以加深對這些事件的認知度，從而加強聾生個人的愛國主義教育和人文情操的培養。
第二，思政教育與聾生海報設計過程的融合。在設計過程當中，聾生可以展現個人的個性，可以通過獨立設計的方式來完成教學的任務，在此過程中學生需要獨立思考，獨立解決問題，并從生活中獲取經驗，增強學生的自學能力以及積累各種經驗的能力。要知道作為一名優秀的設計師還得具備善于感覺，勤于感覺，并把握感覺。平時要對生活保持高度的熱情，生活必將回報我們許多有趣的有意義的觀念。從生活中體驗、挖掘，整理與生活聯系緊密的反映當地社會現實生活的問題，也是必備的職業素質。同時也可以與他人之間進行團隊合作，現場模擬工作中的各個角色進行扮演，分工不同，角色不同，換位思考志在必行。培養學生加班加點、吃苦耐勞、愛崗敬業的品質，提高學生的團隊合作能力。時刻以“客戶虐我千百遍，我待客戶如初戀”的心態做好不斷修改設計稿的心理準備，以客戶是上帝，是衣食父母的心態，正確處理工作中的得與失的關系，培養正確的人生觀、價值觀與世界觀。
第三，思政教育與聾生海報設計相關法律法規的整合。眾所周知，卓越的創意是海報創作的靈魂，它能使海報的訴求重點明確、主題突出并具有深刻的內涵。對海報創作而言，卓越的創意還意味著視覺形象語言的升華，它有助于開拓海報表現的力度和深度，使海報作品產生強烈的感染力和說服力。為此在教學中要提倡原創精神，設計信息要真實、可信、有效、健康，切不可虛構、造假。應從保護消費者利益的角度出發，向人們真實反映商品的屬性、功能、質量、規格、特點等情況，對使用與保養等方法也應加以說明。準確傳遞具有個性化的信息，能使海報達到預期的廣告目的。相反，模仿在某種層面上就是抄襲，設計作品的版權意識和原創精神以及相關的法律常識的學習，足以證明將思政教育融入當前海報設計教學中是一件亟不可待的重要事情。所以，在此過程中學習相應的廣告法，不做違法、侵權之事也是非常重要的。同時加強設計心理學以及色彩心理學的相關知識的學習，也為成功的設計案例起到錦上添花的作用。陽光微笑，大氣擔當也是新一代大學生更是聾生必備的心理素質。
第四，成果展示。在成果展示當中，聾生可以對個人的優秀作品進行展示，而在此情況下聾生涉及到海報主體的策劃、設計的執行以及現場的布置，聾生個人的專業自信都能夠得到提升。個人的自我認知也會逐步提升，這對于聾生個人的思想道德素質培養有著非常重要的意義。通過獲得感的鍛煉提升成就感，讓學生明白實踐鍛煉中“只要肯干，就會能干”，讓探究成為終身學習的習慣。
4.結語
對聾生而言，思想政治教育是非常重要的，因此在其他的專業課程學習過程當中也需要融入思想政治教育的內容。聾生海報設計課程的主題相對自由，同時項目的設計也可以與思想政治教育內容進行深度的結合，在任務執行的過程當中，聾生可以學習到專業的知識以及思想教育的內容，使得其個人的專業技術以及道德素質都能夠得到提升。只有這樣聾生才能更好地融入社會，從而實現自立、自信、自強的美好愿望。
1 廣府地區海報設計現狀思考
我們正處于一個信息全球化、各種新思潮、新觀念不斷涌現的時代。但從學生時代開始，我們聽到的、提得更多的是包豪斯或者是一位又一位的國外設計師的名字，欣賞得最多的是美國和日本的海報設計，以我國傳統文化或傳統藝術為創意元素的作品只是鳳毛麟角。我國的廣府地區的文化藝術史源遠流長，但是設計歷史并不長，當傳統的工藝美術被新思潮、新藝術所沖擊時，我們能怎樣設計出有獨特味道而又能被國際所接受的本土設計呢？如何有效地把本土資源融入我們的設計中，如何堅持用我們自己的本土語言進行創作，找到一個貼合廣府地區普遍受眾的視覺審美和思維想法的基礎上，結合現代設計手段，創造符合時代氣息與精神的海報作品。這是作為一名廣府人、一名美術教師，是值得深入探究的課題。
2 粵語在海報設計中的應用
粵語海報起源于香港，這和香港所處的獨特的政治環境、經濟因素和文化氛圍是息息相關的。從20世紀60年代開始，香港率先涌現出第一代現代設計師，他們的設計既有本土特色又融合國際風格，注重傳統與現代的結合。其中以陳幼堅、靳埭強等香港設計師為代表人物，他們以廣府方言與英文作為設計的主要元素，融合本土符號，注入現代的觀念進行設計。聯合國教科文組織于2009年定義粵語為語言，此后隨著保護本土語言活動的在廣東地區的頻繁舉行，利用粵語作為設計元素的案例也與日俱增。運用粵語特有的詼諧、生動有趣，能增加作品本身的親和力，使受眾能產生共鳴，有歸屬感。作為面向大眾的重要宣傳手段和一種重要的社會文化媒體的海報設計，在迎合受眾審美觀的同時，還必須遵循目標受眾地區的共同社會文化習慣。因此作為海報設計中所使用的粵語元素，必須要經過提煉，才能達到更好的傳播效果。例如香港政府禁煙公益廣告中的“有型定無型，唔系靠一支煙決定”和白箭口香糖的“keep fit你塊面”等，把本土語言的意境巧妙地融入廣告當中，能為作品增添韻味，使海報的內容更活潑和形象，表達更貼切。粵語中有許多生動的熟語、哩語、口頭禪，這些語言去雅取俗，口傳心授，滲透到普羅大眾日常生活的方方面面。這些語言的通俗性會為增強海報的親和力。運用粵語作為基本設計元素，就好像從老百姓日常生活中隨手拈來的，原汁原味，不加修飾，正好滿足了廣府人務實的文化內涵。當然，這種獨具魅力而又略帶原生態色彩的廣府方言，本身也在所難免存在一定的局限性。但是對于廣府受眾來說，用地道的方言，能更好地使受眾迅速產生最大程度的共鳴。
3 “地道”元素在海報設計中的應用
很多人一提廣府文化，就聯想到粵語、涼茶、燒鵝、牛雜、早茶或是西關大屋等等這些地道的廣府元素。“地道”的最大一層含義就是正宗、原汁原味。只有對非常熟悉的事物我們才會用到“地道”這個詞來形容它，往往越地道的東西越能勾起我們的親切感。作為設計者，我們應該關注到廣府人喜新不厭舊的這一特性，將懷舊元素與潮流元素融合在一起。地道的原汁原味最能體現一個城市或一個地區的文化，它能反映出一個城市的精神與象征。就如早前香港電臺通過互聯網所舉辦的“十個最具代表香港的設計”選舉，經過網民的投票，結果茶餐廳這種土根文化高票當選，成為最能代表香港的設計。反觀一些大型基建則不入十大，只有青馬大橋和尖沙咀鐘樓僅獲第七和第十。港式茶餐廳是民間集體設計，并隨時間不斷改變，是最地道的文化代表，選舉結果反映市民較喜愛具親切感及共鳴的設計，重視本地文化，這樣的喜好，我們也可以從主題海報《香港城市主題海報》中可見一斑。
本土元素是扎根于社會的產物，它本身并不會被時代所拋棄，它順著時代的步伐不斷發展適應，生命力非常旺盛，只因它過于與生活息息相關，所以常常被人忽略。香港的設計師可謂是本土元素應用的代表人物，他們非常敏銳地捕捉到本土元素的可貴實質，并運用自己對它們的理解使這些平庸的元素有脫胎換骨的表現。而作為本土的設計師的我們更應有責任把“地道”的本土文化向外傳播，使本土設計具有自身特色。
4 發掘本土元素的新內涵
如今，在高唱保護本土文化的號召中，各種各樣的本土文化符號，正被一群設計師發掘出來，并希望通過設計給予它們新的內涵和生命。在海報設計中，設計師把目光集中在大家司空見慣的物品上，希望能從這些無處不在但是又被人忽略的事物上尋找一些與廣府文化精神相吻合的地方，以此作為新的元素放入到設計中。例如，主題海報《香港城市主題海報》中，運用具有鮮明特色的帶有香港地區特色的五光十色的霓虹燈招牌廣告作為設計元素，利用元素重新演繹的方法和本身具有的意思通過設計給予一種代表性和象征性。
廣府地道的元素設計的海報能讓廣府受眾感到有歸屬感，能產生共鳴。但是我國地大物博，不同的地區存在一定的文化差異，不同年齡層的受眾也存在一定的差異，并不是所有的廣府元素都能作為工具的表達手法在廣大的廣府地區收到同等的宣傳效果。怎樣把略帶原生態色彩的地道的廣府文化，結合我國的國情、結合現代設計進行融合、重構設計呢？怎樣使受眾能迅速產生最大程度的共鳴？這也是發掘本土元素新內涵的重要使命，也是廣府文化包容、開放的特性最佳表現。例如，在廣州市垃圾分類宣傳海報中，我們就看到了“企理仔”這樣的一個卡通形象，“企理”是典型的廣府方言，意思為：整齊、清潔、美麗。本地人一看就完全明白垃圾分類的意義，而不 懂廣府方言含義的受眾，可以通過海報中使用現代標準漢語書寫的廣告語及清晰的圖畫說明理解海報的含義。這種使僅用一點地道方言元素結合現代標準漢語的方式，是本土元素使用的另一種方式，也是廣府文化元素體現新內涵的另一種途徑。
5 結束語
在本土海報設計中，我們彰顯的不應是技術，而是感情。我們對廣府元素的研究也不能只停留在表象的層面上，而應開拓人們所熟知的舊元素中，利用新的設計手法進行解構、重組再設計，讓原來被忽略的元素重新煥發出新的活力和光彩，營造新的廣府文化內涵。
參考文獻：
隨著社會經濟的快速發展，人們獲取信息的方式也呈現多樣化。商業海報作為一種有效的營銷手段，其特殊性引起了越來越多人的關注，各大企業也意識到了海報設計的重要性，同時這也對設計人員提出了更高層次的要求。商業海報的設計要包含很多內容，其設計風格要具備創新性，外觀與內容兼具的原則，體現出企業的文化和理念，突出宣傳產品的特點和價值，實現商品與藝術的完美結合，從而使企業達到理想的宣傳效果。
【關鍵詞】
商業海報；設計；方法
在競爭激烈的社會中，快速吸引顧客的眼球從而達到良好的廣告效益是商業海報的價值所在。商業海報的設計主要由文字、圖形和色彩構成。通過得體美觀的排版和設計，給人以良好的視覺感受和藝術享受。商業海報以其獨特的設計特點吸引著消費者的注意，使產品和企業得到了有效宣傳。然而在設計商業海報過程中，如何提高企業市場競爭力以及如何提高產品的宣傳價值還有待進一步的研究。
1商業海報的特點和作用
什么是商業海報？商業海報是指產品宣傳或商業服務的商業廣告性海報。其在設計方面要很好地結合宣傳產品的特點和消費群體，通過文字描述、圖形設計以及色彩搭配的平面設計，將信息進行傳遞，向大眾傳播產品和企業理念。設計師將構思和藝術相結合，以商業海報作為載體傳遞商品信息、樹立品牌形象、引起消費者的興趣、使消費者產生購買的欲望，達到宣傳效果。這也是企業開拓市場、占據市場的關鍵，是當前企業不可或缺的營銷手段。市場經濟的發展伴隨著市場競爭力的增加，越來越多的企業開始關注自身形象，設計成功的商業海報不僅可以加強企業的文化內涵，提升品牌意識，而且能夠提升企業在市場中的信譽度。商業海報可以給企業帶來的效果是多方面的，在宣傳產品或者是企業理念時，商業海報不但可以直觀的展示產品特點和企業文化，而且還能最大程度的宣傳品牌的價值。帶給消費者直觀的體驗，讓消費者能在第一眼就清楚地知道是否滿足自己的需要。
2商業海報設計方法
（1）圖形的設計。商業海報的圖形設計包含很多，海報里面的插圖和起到輔助、美化作用的輔助圖形是較為常見的兩種。插圖在結合文字的基礎上要考慮文字大小、尺寸是否相匹配，輔助圖更多地應該考慮襯托、美化的作用。插圖可以很好地表現出商業海報宣傳目的，也可以美化海報，給消費者良好的審美體驗。矩形是商業海報設計中較為常見的一種圖形，但是設計師們不能局限于傳統的圖形設計，在設計的過程中要進行創新，設計出圓形、心形、三角形，甚至是多種圖形相結合，達到藝術效果和吸引消費者目光的圖形。（2）文字的設計。文字的設計和編輯，在商業海報中也占有重要的地位。商品的價值通過商業海報特殊的藝術字體表現出來，主要體現在藝術字體的設計編排、字體外形美觀度以及文字寓意深刻等方面。外觀造型顯現出的特色，更能體現企業的內涵和深度，文字是最直接的表達形式，利用文字清晰地表達了商品的特點和價值，從最基本的層次來宣傳，簡單明了。加上了藝術字的編輯，令商業海報看上去美觀而且與眾不同，生動活潑，使消費者眼前一亮，頓時引起了消費者興趣。（3）色彩的運用。在千變萬化的色彩世界中，人們視覺感受到的色彩也不盡相同。商業海報畫面的色彩，是帶給消費者的第一印象，而這個第一印象將會深深的影響消費者的判斷。合理的運用色彩，也是商業海報設計中重要的一個環節。色彩的運用要符合宣傳產品的特點，不能偏離產品的立意。不能純粹追求藝術效果，運用不合要求的顏色，這樣會造成色彩復雜，視覺混亂，令消費者反感，甚至對整個企業形象產生厭惡的心態。特殊的產品要用特殊的色彩來宣傳，對消費者造成視覺沖擊，有時候甚至可以保護消費者的權益。
3商業海報設計中的注意事項
（1）每一份商業海報的設計都必須有設計中心思想，設計人員或者是設計團隊要集中開會討論，在找到合適、清晰的設計思路之后努力向這個中心思想靠攏，不能背離。（2）要激發想象力和創新精神，最大程度的吸引顧客的注意力。立意新穎、想法獨特。了解市場需求和消費者的心理需求，設計出最有特色的商業海報。（3）選用圖形時要盡量做到簡約而不簡單。用最清晰明了的圖形結構來表達設計的產品以及理念，讓消費者一目了然。（4）運用色彩時要把握好力度，不能造成色彩復雜視覺污染等影響。結合宣傳的產品，運用合理的色彩，運用最具有代表產品價值的色彩，營造出整體和諧的畫面感。（5）商業海報還要充分運用圖形和色彩所代表的含義，盡量把構圖與藝術完美結合，實現有效的統一。在視覺上，做到宣傳效果與審美的高度統一。
結語
商業海報的設計一方面要注重海報的實用性，使其起到良好的廣告效果，另一方面要實現藝術審美與視覺的高度統一，不能為了純粹的感官體驗而偏離設計目的，加強圖形、文字和色彩這三方面設計統一。一個好的商業海報設計師不但要具有良好的創新意識，而且還要具有豐富的藝術內涵。更重要的是，他們要學會在日常生活和工作中積極思考，激發想象力，努力提升自己的設計水平，實現商業海報的真正意義。
作者：曲鳴石 單位：曲阜師范大學工學院
參考文獻
[1]黃盼.商業海報的特點及設計研究[J].教育教學論壇,2015,39:85-86.
關鍵詞：公益海報設計多維思考
一.關于公益海報與多維思考
1.什么是公益海報
公益海報最明顯的特點就是所表達的內容是以宣傳公共道德、公共修養等以全民公共信息為主題，同時具有非商業性的一種海報形式。其對社會的精神文明建設，弘揚社會主義正能量方面具有舉足輕重的作用。通常是張貼于各種公共場所，通過印刷的形式進行展示的一種形式。通常能讓觀眾產生對某一社會現象的關注。公益海報是一種喜聞樂見的視覺傳達藝術形式之一，不僅從美的角度來表達主題，同樣也強調創新手法，具有明顯的時代特點和地域性。
2.什么是多維思考
多維思考，顧名思義，就是指在多個維度上面進行思考的方式。理解多維思考，還需要明白“維”是什么。其原是在數學上的一個概念，在文章中可以理解為“維度”，即從多個維度去思考公益海報設計。
二.公益海報設計的多維思考
1.從社會維度思考
在全球化的今天，各種信息技術高速發展，對傳統文化有著極大的沖擊。不同的國家、地區、組織等在進行公益海報設計時都會對當時的社會熱點和熱門話題進行元素提取。例如我國經濟的發展，社會越來越繁榮，伴隨而來的是中國傳統文化與外來文化的碰撞對世界的影響也越來越大。如何對傳統文化進行傳承和發展，就會成為公益海報設計的熱點。包括靳埭強設計獎活動也常以中國傳統文化為主題開展活動。同樣，“中國夢”成為時代熱點，各種以“中國夢”為主題的公益海報也涌現出來，如圖1所示。可以看到，從社會維度去選擇公益海報主題，是符合公益性質以及社會要求的。其是以海報的形式，對社會民眾正確認識時下的社會思維起到關鍵的作用。通常具有反思、警示、宣揚、監督的意義，也反映了民眾的愿望，可以引起全民的共鳴，對社會的和諧健康發展起著積極的作用。
2.從創意與表現的維度思考
對圖像、色彩、字體等進行重新的組合，是視覺設計常用的表現手法。如何通過元素的選擇、主題的選擇和設計創意表現來達到提升公益海報的感情渲染力，起到廣泛的宣傳效果，是設計師在創意與表現中思考最多的問題。圖像的設計常常會大量用到，因為讀圖時代使其具有極其強烈的視覺效果，對信息的傳達起到重要的作用。在表現手法上，留白、比喻、借代、聯想等都作為創意的思維思路，以創新性的視覺表現來突出公益主題。文字是可以直接傳達具體信息的一種形式，在公益海報設計中合理與圖像結合，對公益海報的表現效果也是非常重要的。同樣，色彩的創意也是對人的感官甚至是心理都有明顯的暗示作用，純度高的色彩讓人感到熱烈，而純度低的色彩卻讓人感到清靜，正確應用不同的色彩對比，對引導受眾對公益主題的思考起到聯想與暗示的作用。數字媒體的時代，各種創意層出不窮。強烈沖擊受眾的工作與生活，也同樣影響著設計師的思考方式。各種數字繪畫技術、數字繪畫屏、虛擬現實等現代化手段都會應用到公益海報設計之中。
3.從藝術特性維度思考
雖然通過招貼的形式來宣傳是公益海報的形式，而網絡技術、影視媒體的發展也對印刷類的媒體產生了強烈的沖擊。再由于公益性而非盈利性，使其發展處于尷尬的地位。常見的都是時事熱點為主題的公益海報作品，政府部門主導較多。從藝術特性的角度來看，設計師需要針對不同的人群進行視覺分析，做到有側重點的畫面安排，努力達到引人入勝的效果。時代的發展，媒體的變遷，多元化文化元素的整合，使公益海報也在不斷更新它的藝術特性和視覺表現。如何加強對公益海報藝術性的把握，成為設計師思考的維度之一。為達到豐富多彩的視覺藝術感染力，又切合公益主題，打造出受眾認可的作品，方能有效表達公益的主題，起到公益海報特有的藝術宣傳功能。
4.從設計要素維度思考
公益海報富含太多的社會理想，與人民的日常生活和工作密不可分。因此，如何讓一幅公益海報恰如其分地體現其設計內涵，就要對設計要素進行思考。首先是其設計方案要考慮生活化，體現時代與普通大眾性，切勿與商業設計混為一談。公益海報應該是設計師、社會大眾之間互相平等的溝通。生活中常見的公益廣告都可以體現為廣大人民服務的特點，例如禁煙廣告，用簡單的手法保護不吸煙的公共利益。其次，公益海報的取材應該往細致化去發展，要明確表達的主題和屬性，提煉出能起到一針見血的要素。例如圖2所示的綠色出行的海報，藍天、白云、綠色、鳥語、花香，不都是現社會人民所期盼的環境嗎？不需要太多的文字說明，也不要五彩繽紛的色彩搭配，也不需要精致的圖形刻畫，便出色地展現了公益的主題。看似簡單卻能讓人過目不忘。
5.從類型維度思考
公益海報可以說有許多不同的種類，其設計結構也不盡相同。但不管怎么變化，都有一個共同的精神脈絡——公益性。因此，我們可以發現有：
“社會熱點”類公益海報，通常是人們口中的熱門話題，例如“留守兒童”、“城市交通”、“老齡化”等。
“社會道德”類公益海報，一般以宣揚社會美德為主題，例如“尊老愛幼”等，在城市農村都隨處可見，這也說明公益海報是大眾化的視覺藝術，對人們道德意識和社會美德的形成與提高都可以起到重要的作用。
“環境保護”類公益海報，當人們在享受科技發展所帶來的便捷與快樂時，由于對環境的過度破壞，“保護環境”類公益海報也經常在各種各樣的公共場見到。特別是在一些大城市更是隨處可見。
“理想與信念”類公益海報。這類公益海報通常是以人們的身體和心理的健康為主題，生命是人們生存的基礎，信念是人們追求進步的精神動力。因此，“理想與信念”的公益海報更具深刻的意義，是國家、社會、公民對生命和夢想的重視體現。
三.結語
海報，在中國大陸也叫“招貼”。在中國，海報最早出現于上海，一般用于戲劇宣傳和招攬生意。海報具有悠久的發展歷史，可以說是一種極具生命力的傳播媒介。在科技高速發展的今天，各種高新科技帶來的傳播方式的不斷變化，傳播媒介更加多樣和先進，但即使這樣，海報在傳播媒介中的地位仍是無可取代的。雖然這么多年，海報任然只是一張紙，但就是因為它只是一張紙，所以才在歷史的更迭中生生不息，它簡潔明了，不會被場地或技術所束縛。然而一張海報要想成功地把想要傳達的信息傳遞給受眾，首先要先吸引受眾的視線在海報上，這就要求海報設計師要整體把握整個海報的畫面，不僅要處理好畫面中各要素之間的關系，還要恰當地處理正形和負空間的關系問題。
二負空間
我們通常所說的負空間指的是主體事物以外的空白空間。在海報中是指除了文字元素和圖形元素以外的空間。然而在處理正負空間的時候，我們可以把正負空間相互轉化即當我們注重把握海報中的文字、圖形時其以外的空白部分則為負空間，當我們將視線放在空白部分時，那么文字和圖形則成了負空間。在歷史上比較著名的利用正負空間關系創作的作品有藝術家埃舍爾的一系列矛盾空間作品以及極具代表性的魯賓杯。現在社會飛速發展，已經進去了一個信息極大豐富的時代，每天都有大量的信息要以海報、廣告等形式出現在人們面前，要想在眾多信息中脫穎而出，吸引觀眾，就要求設計不僅要傳達信息，還要傳達一種情感，喚起受眾的共鳴，與觀眾產生一種心理上的溝通與理解，從而與觀眾進行情感上的交流。而合理利用負空間去處理海報中的各個元素就可以產生這樣的表達效果。現今，很多設計師已經開始注意負空間的重要性，并在繪畫、建筑、標志等設計中運用到了負空間，但是在海報設計方面對負空間的運用的研究還比較少。
三負空間的成因
（一）從視覺感受方面分析每個時代都造就了印有其時代風格的海報。就當代社會而言，優秀的海報設計已經不止是傳遞信息的作用了。大段文字堆積，大量圖片充滿畫面，現代社會使得人們沒有那么多時間停下來去仔細看那么多的內容，面對那么大的信息量人們只會覺得心煩。而在海報中巧妙的運用負空間，可以使海報設計簡潔醒目，輕松和諧，給人呼吸感，而不會是增加人們的視覺壓力。
1突出表現設計中心海報設計中的信息分為不同等級的主次關系，我們所要著重表現的是我們的主要設計中心，其他元素則為次級輔助信息。一般情況下，主要信息與次要信息的區別越大，主要信息越醒目，反之，主要信息就會與次要信息區別不開，達不到強調的效果。而我們所說的正負空間關系就是主次級信息關系的體現。簡化可有可無的設計元素，如世界著名建筑設計師密斯•凡•德•羅提出的“少即是多”的設計原則，精心處理畫面中的每一個元素，精簡內容，使每一元素都使用的恰到好處。利用負空間這一表現手法來烘托海報的設計中心，從而使海報具有對比更加強烈的畫面感。
2減輕視覺疲勞巨大的生活壓力使人們感覺疲憊，人們渴望在忙碌之余有一個空暇的時間可以放松一下身心。廣告設計中的空白、書籍編排中的留白、簡潔的包裝等都會讓人產生一種停頓、放松、呼吸的輕松舒適的感覺。這就是負空間的使用帶給人們的感受。當人們看多了紛繁復雜的視覺信息時，自然會在心理上產生一種排斥感，而此刻如果有一個簡潔明了的設計出現時，無疑如盛夏的一泓清泉，給人產生好感，使人想要駐足。
3豐富設計涵義直白與隱喻是圖形設計作品的精神氣質與情感特征的一種表現。利用負空間既可以增加海報的內涵又不會增加受眾的視覺壓力，并可以留給受眾想象的空間。這樣的設計不是生硬地將信息擺在受眾面前，而是像聊天一樣與受眾進行深層次的情感交流，與受眾進行互動并喚起受眾的心理感受。使受眾不會感覺是被強制去接受這些信息，而是主動想要去了解的。海報中的負空間有兩種表現形式，一種是正確處理正空間和負空間之間的和諧關系，即正空間和負空間之間的位置關系，大小、色彩對比關系等。可以使受眾根據有具體形象的正空間結合沒有具體形象的負空間產生一定的聯想。而具有不同經歷、不同性格等的受眾對畫面的感受也是不一樣的，人們會根據個人的不同感受自行對畫面進行補充，這就形成了同樣的畫面而帶給每個人的感受卻是不同的。所以，巧妙地利用負空間，可以使一張海報產生多種情感傳達。是中國設計師靳埭強設計的《北京國際商標節》海報，畫面中運用了中國傳統水墨形式，點線面相結合，畫面中雖然并沒有出現天壇的具體形象，但簡單幾筆，與空白部分相結合，就可以讓人聯想到北京天壇的形象，簡潔而耐人尋味。另一種是在正形的基礎上也賦予負空間一個具體形，即我們所說的正負形，這樣就增添了畫面的趣味性，并豐富了畫面的信息量，但又不會產生繁瑣的感覺。是設計師福田繁雄的海報設計。福田繁雄很善于運用正負形，他有一大部分海報都運用了這種表現方法。在這樣的設計安排中，正負空間的界限就沒有那么明顯了，正負空間之間可以相互轉換。
（二）從中國傳統書畫及哲學思想方面分析中華民族的文化星羅棋布，其中，中國畫可以說是其精髓和代表。中國畫有悠久的發展歷史，并形成了多種表現技法，而留白則是其中較為重要并應用廣泛的一種表現手法。它是負空間在中國畫中的一種表現形式，也經常被畫家用來制造畫面意境。中國的書法創作中也有負空間的表現。書法中的負空間指的是除了文字和印章以外的空白部分，包括每一筆畫擺放的位置、形狀、大小構成的單個字，以及字與字、行與行之間的位置擺放構成的整個畫面布局，它們決定了畫面的整個節奏韻律，在書法中十分重要。中國傳統書畫作品中皆講究輕重緩急的韻律感以及含蓄的意境美，即我們現在所說的正負空間關系。這也正是中國哲學思想中“虛”與“實”，“有”與“無”之意的體現。儒家思想中有關于“虛”“實”的理論，孟子認為美和善要有外在的表現形式，并要最終由外在的具體形上升到內心的精神境界。道家莊子認為，世間萬物都是“虛”與“實”、“有”與“無”的統一，兩者相結合才生成了世間萬物。如我們現在所說的辯證的看待問題的哲學思想。這些都是我國的傳統哲學中對正負空間的理解。在現代的海報設計中也應發揚中國傳統文化中的含蓄和意境之美，合理利用負空間，去營造海報的中國風格。
四結語
關鍵詞：海報；傳達；敏銳；藝術文化；實效性；推動；影響
中圖分類號：J022文獻標識碼：A文章編號：1005-5312（2011）11-0087-01
一、海報的意義、目的
海報是人與人之間設計圖像信息交流的規劃和實現，它強調在傳受雙方之間的信息傳遞和共享。是通過設計圖像的載體傳達交流信息，是設計師以視覺途徑表達自身的意圖，并引起人與人之間的信息交流的具體形態和姿態。使各種商品通過設計將其信息準確、迅速、有計劃、有目的傳給受眾目標，使受眾對信息做出準確快速的解讀和反應,并做出相應的判斷。
設計領域中強大的表現力決定海報在社會活動、公益活動、商業和文化等不同活動中擔當著重要的角色。根據招貼的性質，一般分為商業招貼(即廣告招貼，以促銷商品，滿足消費者的需要)、社會招貼(以社會上的某一特定主題所作的招貼)、公益招貼、文化招貼等幾大類。經過視覺途徑進行設計使人自身對世界的認識和理解改造的媒介。具體生動的形象對于設計師來說需要借助藝術手段，對于受傳者來說海報是藝術的視覺傳達設計而不是言辭的傳達，即不是推理形式，所以，傳受雙方都要求海報是一種生動而具體的形象，能引起信息交流的視覺沖擊。對不同主題，招貼可以通過靜態語言去告知并潛移默化地影響人們的思想和行為抉擇。
二、海報的社會地位與作用
進入信息時代，視覺媒體越來越擔負著重要的信息傳遞作用，據科學分析，一個健康人的信息來源約70%來自視覺，20%是聽覺，其他感官器官為10%左右。可見信息同現代人的高質量的生活有著越來越重要的密切關系。瑞士的設計師ralphschraivogelsh認為：海報是一種視覺語言，它可以有效的傳達意念與內容，通過他獨特的語言、內容、形式、風格，反映出不同國家、地區、人文環境的面貌。
隨著人們對產品需求的日趨具體，定位目標也就越顯其針對性，以創造廣闊的想象空間。在這方面，如：美國戈登公司的奶粉廣告是很有說服力的例證，在用尺子圍繞的奶杯旁亭亭玉立地站著一位苗條淑女，不言而喻該產品是專為女士生產的并使其保持苗條。為出差人和旅行者提高了方便，奶粉用蔬菜襯托明確地告訴家庭主婦和廚師該奶粉系烹調菜肴的添加劑；一杯熱奶置于晴朗夜空下，為就寢前的消費者提供了溫暖和溫情；奶杯前有一個健康的可愛的兒童既是專提供嬰兒所需的產品特色，假如進一步把奶粉定位成午餐奶粉、假日奶粉、老人奶粉、學生課間奶粉，我想同樣會產生較好的效果。
所以，在如今的藝術設計領域里，海報的設計通常被視為是最能體現設計師藝術水平高低的重要尺度。這也就是為什么幾乎所有從事過藝術設計的藝術大師，在自己的設計生涯中都或多或少的設計過海報的緣故所在。并且，在當今的世界各國里，專門以海報設計作為自己一生事業追求的藝術家也為數不少，其中也不乏國際知名的海報設計藝術大師。
三、海報傳播的重要性
正因為海報具有很強的藝術欣賞價值，在它發展初期就成為人們研究和收集的對象。海報在大眾傳媒中的作用逐漸淡化，電視成為政府向大眾傳遞形象信息的主要手段。然而，海報卻從未退出歷史舞臺，這是因為海報與電影和電視不同，它可以將政治信息以藝術化的形式簡潔直觀地表現出來。 由于海報不僅是當代社會傳遞信息的一種重要媒介，在某些意義上講，其中一點顯得更為重要，海報的創作是藝術家們對藝術生活的反映，也是當代藝術家所具有的一種重要形式。
關鍵詞：色彩；海報設計；簡約風格
一、海報設計的畫面構成要素
海報設計師不能離開文字的設計，文字在海報設計中已經不是單純的語言功能，在海報設計中它已然是站在視覺傳達的立場上，傳達著海報設計師的情感同時也感染者公眾。現代海報設計中的文字十分注重人的審美直覺，強調為了字體表現而犧牲文字本身的可讀性。用不同手法來美化文字使之同樣的散發著藝術的魅力，突顯著自我個性，也已充分展現出文字在視覺觀賞方面的娛樂性和裝飾審美功能。文字作為海報宣傳和傳達信息的語言載體，一般說來，文字便于讀、認、記，且具有直觀性、實用性、審美性、趣味性、創造性等特點。在現代圖1-1spring的字體設計簡約海報設計中，它同樣具備這些特點，直觀或者隱喻的傳遞設計著的創意思想，它要求簡潔明了，篇幅要短小精悍。
現代海報設計是通過視覺形象和畫面形式來傳達信息的，所以設計師應以圖形寓意傳達出公眾對宣傳主體的需求來確定海報圖形中的內容和形式。設計師在設計海報時更應關注于海報對于公眾是否有說服力，和識別度。通常識別度較高的特征是單純鮮明，獨到新穎，觀賞時比較輕松、自然、直觀。為確保圖形與主題在視覺傳達過程中的時效性，圖形不能過于復雜，最好采取以少勝多的方法。在現代簡約風格的海報中多用的一般是這樣的方法。如日本著名的平面設計福田繁雄的作品構圖簡潔，色彩鮮明。
在現代海報設計元素中色彩較為重要，人們對色彩是相當敏感的，在人的腦海中對色彩做出反應之后，書面字詞才能進入腦海中，所以我們接觸一件設計作品，通常最先牽住我們視線的就是作品的色彩，其次是圖像，最后才是文字。
二、色彩在簡約風格海報中的重要作用
色彩具有潛意識的說服力量。通常，當人們處于相對陌生的事物面前或者新環境之中，最終能夠滿足人們心理需求并能做出決定的，常常是由于色彩的緣故。這說明，色彩能夠與人的大腦進行心理層面的溝通和交流。所以一幅作品的配色還是值得注重的。
無色彩配色指的就是黑色、灰色、白色的三色的配色，這種配色方法在日常生活中機會較少，無色彩的配色屬于較弱的配色方法。然而，所表現的價值感是歸類于高級產品的范圍內，運用在高級服飾、精品類、珠寶類到汽車等價位較高的產品上較為合適，當找不到合適的顏色搭配時，可以考慮用黑色、灰色、白色來搭配，因為此配色方法最扎實、最完整、最無疑問的配色方法。
近似色配色：用近似色相互搭配的配色方法就是所謂類色配色。利用類似色做營造出來的柔和、可愛、溫馨、貼心、的感覺，所以適合用于嬰兒用品、婚紗等，但須注意所搭配的類似色明度不可太過于相近，以免造成同一色系的困擾，類似色經常扮演配角的地位，讓主角更為明顯。
用對比色來搭配，以三原色（紅、黃、藍）構成三端點，相互混色，通過色相、純度、明度等對比色的配色方法，給人前衛、鮮明、開朗流行的感覺。適合在餐廳年輕人等。在現代簡約風格的海報設計中，色彩是產生視覺沖擊力和藝術感染力的重要因素，一件好的海報作品要具備良好的視覺傳達效果。色彩作為一種視覺性的語言，是海報設計的形式較為重要的構成要素之一，完美的色彩能影響人們的知覺、行為記憶、聯想、情感等，并影響人的心理，它不僅僅起到美化和裝飾的作用，而且深化了作品所要表達的主題思想，是主題更加深化和鮮明，色彩是否運用的成功，表現在能否強化海報作品中具體的主題形象感，在生動形象方面具有令人心動的感召力；海報中色彩具有注目性。
現代簡約風格的海報設計中色彩具有注目性，所以設計師可以利用色彩元素來引導公眾的視覺，讓欣賞著隨著設計師的想法思維起思考和觀看作品。人們對語言文字和圖片的記憶力比較，大多數都是對圖片的記憶力比較強烈，而又有比較研究發現，有色彩的、獨特的搭配的色彩語言，為圖片在大腦中的儲存增加了超過一半的機會。這要求在產品營銷運作中，恰如其分的運用色彩，強有力的刺激消費者的視覺，讓色彩在人頭腦中形成一種強勢的語言。麥當勞就是一個很好的例子，其LOOGO簡潔，易于識別且便于記憶。加之運用大膽的純黃色彩，艷麗顯目，易于引起消費者的注意。使人一眼便知設計師所表達的內容。
一幅優秀的海報作品，除了具有良好的構想和創意之外，其色彩在審美上的作用，一是在視覺上能給人以美感，通過色彩對人產生的吸引力，把人的視線吸引過去，在海報作品與受眾接觸的剎那之間，形成視覺沖擊力，引發公眾的注意力，海報中的色彩具有煽動性，由于色彩具有象征功能、心理功能、聯想功能，可以誘發人們的多種情感，因此，設計師們可以利用這一點，運用色彩視覺引導的特性，來達到預期的宣傳效果。
三、視覺審美的傳達
海報不是捧在手上的設計，而要張貼在熱鬧場所，它受到周圍環境和各種因素的干擾，設計師要使自己的作品不被淹沒在商品市場的海洋當中，吸引觀者的眼球就是設計師必須考慮和所要追求的。隨著視覺文化傳播時代的來臨，視覺傳播帶有明確的目的性，其本質就是通過各種媒介，將特定的視覺信息最準確地、最快捷地傳遞給大眾。
現代簡約海報設計中色彩的突出運用，增強了畫面的視覺沖擊力，使其轉化為視覺的焦點。所以在現代簡約風格的海報設計中，色彩問題是我們設計者必須要面對和研究的，只有掌握色彩的運用規律，才能在設計作品中靈活、巧妙的運用色彩，才能使作品達到形與色的統一。對于簡約風格的海報來說，公眾最初的映像是通過色彩而得到的。激著我們的眼球，改變著我們的心情，甚至影響著我們對事物的看法。
參考文獻
[1] 楊先姣.《淺析整合營銷傳播與廣告效果》.[J].安徽文學，2008.5
[2] 黃國松.色彩設計學[M].中國紡織出版社，2001.6
