時間：2023-06-07 09:10:05
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇網站優化策略，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
中圖分類號：TP393.092 文獻標識碼：A 文章編號：1007-9599 （2012） 17-0000-02
隨著網絡技術持續而飛速的發展和普及，企業電商網站在現代經濟市場逐漸的發展壯大起來。網絡上的信息種類紛繁，各式各樣，人們要想在網絡上快速準確找到自己所需商品就需要借助于搜索引擎。一種以搜索引擎的適應性為主體的網站設計的新概念——搜索引擎優化（SEO）正在成為融入網站設計，并勢必發展為一種新的趨勢。
1 網站設計中的SEO技術
當今社會已經跨入了信息的時代，搜索引擎在主宰著人們的信息搜尋。網站設計也在悄然進行著理念上的更新換代，并從過去的以用戶為導向逐步轉向以搜索引擎為導向。因此，網站設計不斷適應搜索引擎，或者對搜索引擎友好，都是以搜索引擎為主體導向的網站設計的心理念。顯然，搜索引擎能夠給企業網站帶來訪客，帶來商業上的成功。這種以搜索引擎適應性為卞體的網站設計的新概念，經過許多成功網站的檢驗向成為一種新的趨勢。許多網站的設計者已經清楚的認識到SEO對網站帶來優質流量的重要性，但是卻沒有更深入地了解到SEO的最佳應用時間應該是在網站規劃之時。在由沒有“第二代網站設計思維”的設計者把一個網站完工之后再去做SEO只能是補救，結構上比較適應搜索引擎的網站，SEO相對代價小，而結構上有重大問題的網站，可能需要推倒重來。如果真的要推倒重來，損失的不但是金錢，更是時間。所謂優良的網站都是那些對于搜索者的關鍵詞匹配最為相關的網站，會出現搜索結果的前列。出現在搜索結果的前列，就意味著最有可能吸引搜索者來訪問。
2 搜索引擎優化原理
搜索引擎優化（SEO）是一個摸索和實踐網站針對搜索引擎的普遍規律進行制作和變更的過程。這個過程需要對搜索引擎的運作有清晰的了解、對網絡市場有豐富的觀察和體驗、對網站的制作有實際經驗、并且需要創意性地推陳出新。只要將網頁設計得符合搜索引擎的排名基本因素即可。這就是搜索引擎優化的原理。可以這么來理解，企業網站的設計者針對網絡搜索引擎隨網站的審核原則和排列標準，在網站結構和內容的設計上優化重組，將網站和網頁的組成因素進行最優化的改良，使網站能最充分地被網路搜索引擎和導航站接納，最大限度地在網絡搜索引擎上提高網站的權威性，從而在網路搜索結果中占據最優化的前列位置，吸引更多的、有目的性的訪問者到達網站。
3 網站設計中SEO優化策略
網站設計中的搜索引擎優化是針對網站搜索的普遍規律，進行摸索、制作和變更的過程。電子商務網站要想在排名中取得良好的位置，需要在網站內容、產品定位和服務核心等各個方面考慮搜索引擎算法，并將各個因素都優化到位。
3.1 關鍵詞優化
搜索引擎進行檢索的重要搜索條件是關鍵詞（keyword）搜索，是指用戶在搜索引擎中找到該網站所輸入的描述性單詞或語句。在網站制作中，首先要確定的就是網站的核心關鍵字，進而圍繞關鍵字展開詞組。網站設計中關鍵字的控制直接關系著網站對用戶的可見度。關鍵詞的設置通常放置在網站的標題、標簽、正文等等，可以說在網站建設過程中無處不在。關鍵詞的設置和優化應注意以下幾點：首先，關鍵字的設置應立足于用戶，從用戶角度著眼，如用戶查詢“軟件設計”獲取軟件設計相關的企業信息，軟件設計企業在進行網站建設的過程中，就應該將這一顯著的關鍵詞加入到網站的標題或首頁當中。其次，要對核心關鍵詞進行必要的擴展和重復排列，如在某軟件企業的網站設計中，不但設定了“軟件設計”作為關鍵詞，同時還將其充分擴充并布置在網站的首頁中，包括“設計軟件”、“應用軟件”等。最后，對于網頁中關鍵詞的數量不宜過多，一般來說關鍵詞在3-5個為宜，然后圍繞設置的關鍵詞進行描述。如此布置關鍵詞對于搜索引擎來說顯得主題突出、立意明確。
3.2 頁面優化
頁面優化是對建設的網站上的結構、圖像、模塊等各種內容進行優化。網站的目錄結構是頁面的骨架，對目錄結構的優化是首要任務。一般網頁的目錄結構為三級，產品分類在一級目錄，以提高產品的權重地位，從而在搜索中獲取更優的排名。在搜索引擎的視野中，是無法解讀圖片的，只能夠識別文字。網站中的產品圖片和主題圖片應該注明圖片信息，添加圖片的文字描述，或者直接用圖片內容的關鍵詞命名，都是使搜索引擎更好地解讀圖片信息的優化方式。根據搜索引擎公司的一些資料和一些 SEO 專家研究結果得出，搜索引擎相對喜歡靜態頁面的網頁，比那些帶動態網頁并且帶有參數鏈接有著更高的權重，所以我們盡可能的使網站靜態化，根據網站實際的情況，結合假靜態技術，使網站的分類頁，產品頁，首頁都實現后臺靜態生成，這樣提高了網頁的權重，也降低了服務器負荷，使服務器能承受更大的流量。
3.3 內部鏈接優化
內部鏈接在搜索引擎中的排名也是十分重要的因素，在網站導航中醒目的位置設置目錄和主推頁面，并確保每一個子頁面都有內部鏈接回到主頁面和主推頁面，此外，產品分類頁與產品終端頁之間的互鏈及交互鏈建立好聯系也是內鏈優化的考慮范圍。合理的內部鏈接不但可以幫助用戶更優的瀏覽網站的內容，還可以引起搜索引擎的注意。網站在建設的過程中，可以把重要的內容頁多次鏈接于其他的頁面，讓搜索引擎清楚的知道網站的重點頁面，并賦予該頁較高的PR值，方便廣大用戶的索引。
3.4 外部鏈接優化
外部鏈接優化是商務網站建設很重要的一個環節。相互交換鏈接是具有一定互補優勢的網站之間的簡單合作形式，即分別在自己的網站上設置對方網站的超級鏈接，使得用戶可以從合作網站中發現自己的網站，達到互相推廣目的。交換鏈接的作用主要表現在幾個方面：獲得訪問量、增加用戶瀏覽時的印象、在搜索引擎排名中增加優勢、通過合作網站的推薦增加訪問者的可信度等。外部鏈接在排名機制中占了很大的比重，尋找有效的外部鏈接是 SEO 必須做的事。在網站建設的初期就要做好外部鏈接策略，比如和同類網站做友情鏈接，登陸各大搜索引擎，各大目錄等，避免使用一些群發的工具去做一些垃圾外鏈。
4 結束語
網站設計，在當今搜索引擎主宰人們信息的時代，正在經歷著由以用戶為導向轉而以搜索引擎為導向的新的設計理念。隨著企業網站數量的不斷增加和搜索引擎的普及，網站被搜索引擎收錄并獲得較好的排名，并吸引更多的用戶訪問，是眾多企業網站所追求的目標。
搜索引擎優化是針對網站健康度提出的一項技術，主要目標是提高網站的可見度，通過對網站結構、功能、內容、鏈接等關鍵因素的合理優化，使企業網站達到最優化的布局。
參考文獻：
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關鍵詞：政府網站；公共服務；電子政務；信息
黨的十八屆三中全會明確提出政府是社會治理的核心，當下中國電子政務發展和信息資源綜合開發利用的關鍵是如何有效地利用信息化手段提升政府的治理能力。政府網站是服務于公眾和企業的電子政府平臺，是政府與企業、公民進行溝通的主要渠道之一。云南省政府網站建設相對于其他發達地區而言起步較晚，雖然近幾年建設成效顯著，但在公眾需求日益多樣化的今天，仍有許多問題有待解決
一、政府網站功能定位
注重“以人為本”是我國政府職能轉變的主要趨勢，各級政府網站應始終堅持“信息公開、在線辦理和政民互動”的三大功能。
（一）信息公開。政府公布信息資源及用戶檢索和利用信息是政府網站的基本功能，也是其它作用正常發揮的基礎。公眾在以信息成為不可或缺資源的當代對于完整、真實、有效的信息有著強烈的需求，政府既要對國家信息資源進行宏觀管理，同時要提供具體的信息服務。政府網站是政務信息公開的主要窗口，各級政府應積極配合，通過政府網站各種政務信息，既要注重政務信息的準確性與完整性，又要注重時效性。其公開的政務信息主要包括：財政預算與“三公”經費、行政審批、財政采購、人事任免等。
（二）在線辦理。這是將網絡政府與實體政府有機結合的關鍵所在。政府對于網絡技術的應用是把網站作為辦公的一個節點①。此節點與政府機關的內網相連，政府工作人員在此網絡平臺上對外辦公、受理業務，接受納稅申報，審批建筑項目等。在民眾并不親臨辦公室地點的情況下，辦理相關事宜，從而提高辦事效率，加快服務節奏，為用戶提供最大的方便。網站在整個過程中相當于辦公窗口，用戶向窗口內提交相關文件材料，提出有關申請，等待窗口內政府工作人員的答復，簡化政府工作流程，提高辦事效率。
（三）政民互動。政府網站正是利用互聯網的互動性保障公民的參與權和監督權，實現政民有效互動。政府通過在網站設立專門的投訴或答復信箱，如市長信箱，更直接的了解公眾的聲音，迅速告知公眾的真實情況。對民眾來說，政府網站是其行使對政府工作進行民主監督權利的工具。在政府網站提供的
BBS論壇上貼帖子，發電子郵件給投訴信箱，可以更直接有效地向政府反映情況，促進社會的民主化進程，樹立公民本位的價值取向，轉換政府的掌舵者角色，建設回應式的互動平臺，更好的為公民服務。
二、云南省政府網站服務現狀分析
內容建設作為政府網站建設的核心之一，有力體現了其主旨及水平。云南省作為西部省份的典型，雖然電子政務建設在信息化網絡建設、重點工程及應用系統建設、制度建設和門戶網站建設方面取得不小的成績，但從政府網站的三大功能定位來看，較之發達地區仍有較大差距。
（一）信息公開。（1）亮點。信息公開內容全面。云南省政府門戶網站信息公開二級欄目中包含政府信息公開、財政預決算報告、陽光政府等七個欄目；在公開目錄中對公開部門、事項等作了詳細分類；并將教育、工程建設領域、征地拆遷、行政審批等一系列內容作為信息公開的重點領域，公民所需了解的各類政府信息均可瀏覽和下載，其透明度之高可見一斑。政策解讀全面深刻。云南省政府網站對國家及地方政府相關政策法規進行了詳實的解讀。例如對于“國家不分文理科的國家考試招生制度改革”，云南省政府網站首先進行政策亮點速讀，并從學生、老師、及專家三個層面對該政策進行全方位解讀，讓公眾更好的理解該項政策，保障公民的知情權。（2）不足。網站頁面設置亟待精簡。根據《中國政府網站發展數據報告（2013）》的結論，政府網站頁面長度會直接影響用戶體驗，頁面長度超過2屏會使得首頁內容過于龐雜，影響用戶的點擊和瀏覽。云南省政府網站信息公開三級欄目教育信息欄內容就達到了四屏。而據資料顯示，美國、英國、加拿大等發達國家為提高網民查找信息的效率，從用戶體驗著眼，將政府網站首頁長度均壓縮至兩屏以內。信息公開不及時。云南省政府網站信息公開注重時效性，但各級地方政府網站的發展狀況參差不齊。例如云南省政府公開目錄和各部門、直屬機構信息公開目錄的部分欄目更新均到2014年9月；而臨滄市政府網站三級欄目下的政府工作報告更新到2012年2月，昆明市政府網站的三級欄目只更新到2013年11月，與“經常性的工作定期公開，階段性的工作逐段公開”的要求還有一定距離。信息采編力度不夠，缺乏個性。云南省各級政府網站設計眾多雷同，地域性特色不明顯。政府網站設計欄目大多類似，提供的服務通常是批量的，很難針對不同人群提供專項服務，缺乏人氣版塊，地方消息有待完善。
（二）在線辦理。（1）亮點。功能設計全面，較為人性化。在云南政府門戶網首頁可以看到醒目的“我幫您導航”字樣，引導客戶進入步驟式導航，使事務辦理更快捷；開通“無障礙通道”，提供類似語音提示、字體放大等人性化幫助服務；網上辦事欄目中以服務對象的不同為分類標準，如企業、個人等；此外，特別開設了弱勢群體服務欄目，專為特定人群提供“服務包”式的政策咨詢、辦理、社會保障查詢、就業等各類民生服務。實現資源整合，為公眾、企業提供“一站式”服務。云南省政府網站服務基于客戶的生命周期開設了教育、社保、就業、醫療、婚育等窗口；對于企業則開設了行政許可事項辦理、登記年檢、表格下載、登記申請等服務窗口。（2）不足。部分州市政府網站服務項目內容缺失。雖然云南省政府網站提供豐富的民生服務內容，但如迪慶州就政府門戶網站則并未涉及在線辦事這一版塊；昆明市政府網站對于公眾對于政府網站最大的需求之一的醫療社保僅提供了公積金信息及養老保險相關概念信息查詢，對于工資福利、社會救助等重點話題并未提及。個別服務項目重復設置。如云南省政府網站政民互動版塊下的子欄目網上和在線咨詢相似，分類不明，重復設置，影響政府網站的簡潔與便民性。民生領域不重視內容選擇，實用性不強。如云南省政府網站在線辦理的交通服務欄目，與北京市的通過生動的場景式服務模式將服務對象分為駕駛員、機動車、非機動車、一般出行相比，將交通法規、行車指南、安全常識等沒有針對性的服務進行簡單的內容陳列沒用實用性，用戶體驗也相對遜色。
（三）政民互動。（1）亮點。互動渠道豐富，便于政民互動。網站設置網上、微博微信、在線咨詢、人民網留言、金色熱線等多種互動渠道，為政民良好互動創造便利條件。據云南日報調查數據顯示，金色熱線作為由云南廣播電視臺廣播、電視傳媒、云南日報、云南網構建的四位一體聯動運行的政風行風熱線，其受理的群眾咨詢投訴的回復辦結率和滿意率達到了
98%，成為干部聯系群眾有效媒介。在線咨詢回復及時，內容質量較高。群眾就自己遇到的問題和困難在線咨詢，領導對民眾來信及時做出回應并公布，回答基本上解答了民眾疑問，給出了解決渠道。連線政府是一個政府性的論壇，民眾就自己的問題在相關板塊發帖，相關部門對帖子做出回復。（2）不足。留言版回復不及時，缺乏時效性。云南省政府網站政務互動雖然設立了人民網留言，但根據筆者2014年9月9日的瀏覽界面顯示，對于省委書記的留言達1700多條，但公開回復卻僅有500多條，回復率只占留言率的三分之一不到，而針對昆明市的582條留言則僅公開回復了9條，答復時間嚴重滯后。咨詢投訴缺乏問題分類匯總。云南省各市級政府網站建立在線咨詢欄目解答公眾、企業疑問，但沒有對公眾所提問題進行統計分析及分類匯總。僅僅歸納常見問題并不利于用戶搜索相關信息，網站應就某階段內咨詢投訴較多的問題按主題整合，使有相同需求的公眾能盡快找到解決辦法，提升政府業務部門在線服務效能。政府網站在微博微信等社交媒體的影響力有待增強。雖然云南省政府網站“政民互動”下開設了微信微博欄目，但較之以“自定義回復”的方式向網友提供在線咨詢服務的“平安肇慶”政務微博，云南省政府網站的社交媒體缺乏特色及影響力。
三、云南省政府網站優化策略
（一）整合政府網站信息資源，推進“一站式”服務。政府網站務必對政府信息資源進行科學合理整合。首先要建立并完善信息資源公開制度；其次要對信息資源進行分類，確定信息資源的類別屬性。政府網站要將整合資源作為工作中心，跨部門、跨區域開展政府合作。加快政府網站信息資源共享目錄體系和技術規范標準體系建設。政府網站可以將地區名稱、信息類別等作為檢索入口，構建統一的信息數據庫和搜索引擎。其次要對現有數據進一步規范，通過政務信息資源庫的建設，建成標準化的辦公業務網的數據庫群，統一信息分類標準，為用戶提供便捷的服務體驗。
（二）使用新技術、新方法，提高政府信息利用率。云南省及各地方政府網站運用新技術、新方法的頻率較之國外及我國發達地區政務門戶網站還相對滯后，為了降低民眾獲取信息的難度，政府網站需要引進相對先進的技術，如文本特征的自動提取，自動分類和索引，關鍵詞自動提取技術；同時注重以用戶為中心的網絡平臺的構建，從用戶體驗著眼，提高系統的可易用性與可交互性，使用戶更快捷的獲得準確全面的信息，政府也要對用戶反饋信息進行搜集整理，以期對網站功能及信息內容進行完善優化。其次，網站建設需要精簡頁面，使用戶能夠盡快檢索到所需服務信息。再次，網站的導航系統要清晰明確，子目錄要排序簡明，便于用戶查找。最后，在網站的語言文字方面，可以運用簡體、繁體、英文等各種多語言形式，通過擴大政府網站的受眾群提高影響力。
（三）加強和公眾交流互動的服務。“網絡問政”作為政府關心民生、了解民情的重要渠道，能夠增強公民參政議政、表達訴求的積極性，更好的監督政府。目前云南省政府網站互動交流的方式比較單一，在線咨詢、論壇、社區建設等其他交流方式的質量不高，需要進一步加強建設。這就要求豐富政府網站的功能，加強與凝聚力強的自媒體社交平臺的合作，以用戶需求為主設置主題，提供個性化服務，引入模擬場景，加強與民眾的互動功能。并利用手機、PDA、數字電視、信息服務亭等媒介，提供全方位的公共服務，使政府網站服務惠及更廣泛的社會群體。
參考文獻：
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1、WIKI 定義
SEO的主要工作是通過了解各類搜索引
>> 網站搜索引擎優化研究 淺議高職院校網站搜索引擎的優化 基于網站搜索引擎優化 網站搜索引擎優化36計 搜索引擎優化SEO漫談 搜索引擎優化――SEO 面向搜索引擎的企業網站優化技術 基于網站建設的搜索引擎優化策略構建 基于搜索引擎優化的省級檔案網站調查與分析 SEO網站搜索引擎優化關鍵技術研究 學校網站搜索引擎優化的研究與對策 旅游電子商務網站搜索引擎排名優化研究 網站建設過程中搜索引擎的優化與應用 中小企業網站搜索引擎優化策略 交通運輸行業政府網站搜索引擎優化的思考 公共圖書館網站搜索引擎調查及優化研究 上市公司門戶網站搜索引擎優化情況調查研究 服裝類電子商務網站的搜索引擎優化 電子商務網站的搜索引擎優化策略 企業網站推廣中搜索引擎優化策略 常見問題解答 當前所在位置：、roberts.txt）。
Robin 根據自己對搜索引擎優化兩年多的研究而總結出的搜索引擎優化定義：搜索引擎優化是這么一種技術，即是遵循搜索引擎科學而全面的理論機制，對網站結構、網頁文字語言和站點間的互動外交策略等進行合理規劃部署來發掘網站的最大潛力而使其在搜索引擎中具有較強的自然排名競爭優勢，從而對促進企業在線銷售和強化網絡品牌起到作用。
目前為止，比較權威的定義是：搜索引擎優化，指遵循搜索引擎的搜索原理，對網站結構、網頁文字語言和站點間互動外交策略等進行合理規劃部署，以改善網站在搜索引擎的搜索表現，進而增加客戶發現并訪問網站的可能性的這樣一個過程。搜索引擎優化也是一種科學的發展觀和方法論，它隨著搜索引擎的發展而發展，同時也促進了搜索引擎的發展。
二、搜索引擎優化的價值
1、自然結果商機更大
從搜索習慣來看，用戶更傾向于點擊查看自然排名的結果。各大搜索引擎都很好的區分了自然排名結果和廣告，比如 Google 僅僅把廣告顯示在右側，左側全是自然排名結果，百度也在廣告結果中加入了“推廣”的字樣。一般用戶對廣告都有一定的排斥，一旦他們分辨出哪些是廣告，就會盡量不去點擊。
所以，如果企業的網站出現在自然排名中，就會加大被用戶點擊的可能性，從而帶來更多的商業機會。
2、節省費用
網站通過實施搜索引擎優化，可以使一些關鍵詞的排名提高。而此前如果希望通過這些關鍵詞帶來潛在客戶，則需要不斷地投放廣告。這無疑為企業節省了一定的廣告開支。即便企業不去削減廣告預算，也大可以把這些費用投放在更多的關鍵詞上。
3、全面覆蓋
隨著搜索技術的發展，越來越多的搜索引擎出現了。但是企業不可能在所有的搜索引擎針對所有的相關內容都投放廣告，況且還有一些搜索引擎暫時不提供收費的廣告業務。因此，只有根據搜索引擎的普遍規律去優化網站，才有可能做到對搜索引擎更多的覆蓋。
關鍵詞 中小企業 網站 SEO
中圖分類號：TP393.092 文獻標識碼：A
1 中小企業搜索引擎營銷的現狀
網絡營銷的出現，為中小型企業提供一種實用、低成本的有效營銷方式，它是以互聯網絡為媒體，在新的理念指導下的新的營銷方式，有助于促進企業實現營銷目標。網站推廣是網絡營銷的基礎。目前，網站推廣主要有以下幾種形式：搜索引擎推廣、電子郵件推廣、網絡廣告、資源合作推廣、信息平臺推廣、在新聞組或論壇上網站信息等。搜索引擎營銷是最常用的網站推廣方法之一，而SEO又是搜索引擎營銷的一個重要手段。
在搜索引擎用戶規模快速增長，搜索服務能力不斷提升的基礎上，搜索引擎在網絡營銷的精準性和營銷效果評估方面的挖掘，大大提升了網絡媒體的營銷價值。①并且隨著技術進步，搜索效率不斷提高，用戶在查詢資料時不僅越來越依賴于搜索引擎，而且對搜索引擎的信任度也日漸提高。通過SEO技術可以使企業網站體現其商業價值。因此，搜索引擎作為網站推廣的首選媒介，有著不可忽視作用。
2 中小企業選擇網站搜索引擎優化排名的意義
（1）有效降低企業推廣成本。如果企業選擇了關鍵詞排名或競價排名就要為每個點擊付費，排名越高，價格越貴，網站的訪問量很難得到進一步提升，有時還要防止惡意點擊，費用消耗也比較大。通過優化得到的排名點擊是不需要付費的。（2）創建搜索引擎優化網頁。搜索引擎優化首先要做的事就是對整個網站做出有效的診斷，提出整套的整改方案并實施，提高用戶體驗，以利于企業更科學地進行市場開拓。（3）擴大企業知名度，促進銷售。在搜索引擎用戶規模快速增長，搜索服務能力不斷提升的基礎上，搜索引擎在網絡營銷的精準性和營銷效果評估方面的挖掘，大大提升了網絡媒體的營銷價值。對于信息提供者，尤其是對中小企業網站來說，目前很大程度上也都是依靠搜索引擎來擴大自己的知名度，擴大自己的產品銷售渠道。（4）提高宣傳產品和服務的效率。用戶主動查詢，針對性強，效果好。使用搜索引擎可以讓用戶直接找到相關網站，讓企業輕松地吸引來目標客戶群，其展現的應用價值遠遠高于傳統推廣方式。（5）彰顯企業實力。通過競價得到排名的網站可能在網站本身存在很多問題，僅僅是因為花了錢，所以人為的得到網站排名；而優化取得的排名的網站，必是從內容到形式都為搜索引擎接收，為廣大的網民接受，喜歡的網站。這樣的網站才是企業真正需要的，才能給企業帶來更好的效益。（6） 公平自由的競爭環境。無論是規模大小，品牌知名度高低，都可以通過搜索引擎這一媒介推廣宣傳，并且機會均等，的信息都有可能排到前面。
3 中小企業網站SEO過程中存在的問題
（1）SEO周期長，且得有持續性。（2）由第四章中小企業SEO的實施策略可以看出，SEO知識需普及到中小企業各個人員。中小企業員工應懂得一些SEO知識才有助于網站整體優化工作。程序人員和美工人員了解SEO知識，使其設計出對搜索引擎友好，給用戶良好體驗的網頁，網站優化能夠從源頭開始做起。編輯人員了解SEO知識后，寫出關鍵詞分布合理，內容優秀的文章。推廣人員在知道鏈接的要求后，能精確地尋找到相關性好和權重高的網頁鏈接目標。而SEO作為一種優化思路，能讓網站策劃人員更好定位網站，更合理有效地規劃處網站的主體推廣方向。（3）在搜索引擎看來，提供給用戶最想要的搜索結果是其努力目標；從SEO角度，給用戶提供有用的信息或者產品彼此雙贏才是最終目的。因此中小企業做網站應該注意有自己的內容，內容為王，而不是一味地只追求優化外鏈或結構，忽略實質內容導致舍本求末。（4）在2010年搜索引擎界發生了兩件大事，谷歌退出中國和百度推出鳳巢系統。谷歌退出中國轉移，結果由于大陸和香港地域性差異產生很大的波動。與此同時，國內搜索引擎市場的市場份額可能被重新劃分，百度啟動的鳳巢系統替代了原來的競價排名，在鳳巢推出的前后幾天，很多網站的收錄和排名都出現劇烈波動。這說明算法的改變對排名結果影響巨大，SEO成果在搜索引擎政策面前是十分被動的，從另一面也可以看出中國的搜索引擎市場仍然不夠成熟，因此中小企業網站SEO工作必將長期隨著搜索引擎算法和政策的調整而變化。
4 中小企業網站SEO過程中問題的解決方案
（1） 對影響搜索引擎收錄和排名的因素進行簡單介紹，從而為中小企業網站SEO提供方向。（2）通過實例詳細分析中小企業網站SEO策略。面向搜索引擎收錄與排名的各項規則，以及搜索引擎的算法特點及發展情況，提出了域名策略，空間策略，網站代碼優化策略，關鍵詞策略，鏈接策略等網站開發策略，并且將各項策略應用在實例網站中，顯示了網站SEO策略對企業網站優化效果的重要性。（3）指出中小企業網站在SEO過程中常見的誤區以及相應的解決方案，為中小企業網站SEO提供參考。
5 結束語
對中小企業的網站來說，SEO是一項非常重要的基礎性網站推廣工作，就企業形象而言是不言而喻的，產生的實際經濟效益而言也是相當可觀的。所以在中小企業網站推廣中運用SEO策略，是十分重要，也是十分必要的，應該引起中小企業的重視。
關鍵詞：seo；搜索引擎優化；電子商務；搜索引擎優化
隨著網絡通信技術的迅猛發展，電子商務已經被大家所廣泛接受和認可。電子商務網站作為網絡營銷的平臺，瀏覽量的多少直接決定了網絡營銷的效果。搜索引擎是客戶獲取資源信息的一種重要手段、網站流量的主要來源，網站的資源在搜索引擎中的位置很大程度上決定了電子商務網站網絡營銷的效果。
電子商務網站通過搜索引擎來進行網站營銷已經越來越被廣泛使用。目前，利用搜索引擎來進行網站營銷主要有競價排名、關鍵詞廣告、搜索引擎優化（SEO），搜索引擎優化具有的低成本、易操作、有益于用戶體驗等特點，是電子商務網站必須重視的一個環節。
搜索引擎優化，即SEO（Search Engine Optimization），指為了提升網站/網頁在搜索引擎搜索結果中的收錄數量和排序位置，為了從搜索引擎中獲取更多免費流量、高質量用戶，針對搜索引擎的檢索特點、排序規律，合理調整優化網站設計和建設方法，使其符合搜索引擎的檢索規則的網站建設、網站運營行為。除此之外，SEO工作還有利于搜索引擎快速收錄新頁面，提高收錄覆蓋率的效果。
電子商務網站的搜索引擎優化主要從網站建設、頁面優化、關鍵詞優化、鏈接策略這幾個方面來實施。
1.面向搜索引擎的網站建設
電子網站在架構的過程中就應該在滿足客戶使用的前提下合理的設置好網站的布局與導航、規劃好網站的層次結構，在讓用戶獲得好的用戶體驗的同時，便于搜索引擎對頁面進行收錄。
網站布局過程應注重網站頁面邏輯結構間的鏈接關系，原則上在盡可能小的鏈接深度范圍內進行網站建設。在網站存儲的目錄深度上也要盡可能的優化，對于動態頁面的網站，則可以通過 URL 重寫的方式減少頁面的目錄層次。
2.頁面優化
2.1頁面靜態化
靜態頁面有利于搜索引擎對頁面的抓取，同時還能降低系統負載 ,提高頁面的訪問速度,安全性和穩定性 ,給用戶更好的使用體驗。對于已經建成的動態網站,,可運用靜態化URL技術重寫網頁地址。
2.2優化 HTML代碼
(1)在可以的情況下盡量使用文字,少使用圖片和flash,因為圖片和 flash不能被搜索引擎識別。如果使用圖片一定要加上alt標簽對圖片進行說明。可能的情況下可以考慮使用JavaScript + Html實現動畫效果。[1]
(2)不要用JavaScript鏈接，因為普通鏈接更容易被搜索引擎識別。
(3)用 DIV+CSS 的方式來呈現網頁內容,不要在網頁中嵌套過多的table標簽來布局，避免使用框架。
(4)適當使用粗體文字吸引搜索引擎的注意。
(5)利用 HTML代碼優化工具對頁面進行瘦身。
3.關鍵詞優化
關鍵詞的分析和選取是SEO的重要工作之一。關鍵詞選取的好壞在一定程度上決定了SEO的效果。
3.1關鍵詞的選取
對關鍵詞的選取應站在客戶的角度根據用戶的搜索習慣來考慮，并控制關鍵詞數量。在選取好關鍵詞之后可進行適當的擴展，習慣上相近的、錯別字等都可以是擴展關鍵詞選取的考慮方向。此外，可以適當的參考相關領域做得比較好的頁面的關鍵字設置來取長補短。
3.2標簽優化
標簽優化包括標題優化和META優化。
(1) 標題優化
標題是一個網頁內容最直觀的反應，是呈現給用戶、搜索引擎的第一手信息，是網頁優化最重要的因素。標題長度一般應控制在30個漢字以內，超過長度范圍的標題內容將被搜索引擎忽略掉，意義不大。主關鍵字一般應該出現在標題的最前面，以有效突出頁面的主題。主關鍵字在標題中出現的次數不宜過多，可以選擇幾個相近的主關鍵字豐富標題內容往往能夠取得比較好的效果。
(2) META標簽優化
META標簽相當于頁面內容的描述性摘要，包括META 關鍵詞和META 描述。META描述和正確的META關鍵詞設置對排名的提升有一定的效果。
在標簽優化的過程中不要使用關鍵詞堆砌，關鍵詞堆砌不僅不能達到想要的效果，反而有可能受到搜索引擎的懲罰。
4.鏈接策略
鏈接分為站內鏈接和站外鏈接，電子商務網站中好的內鏈建設，暨有利于吸引客戶，還有利于搜索引擎蜘蛛程序的爬行，從而提高其友好度、提高網站排名。電子商務網站的內鏈建設可以從網站導航、網站地圖、鏈接商品類別相關性以及鏈接商品搭配相關、主推商品、熱銷商品等方面進行優化。內鏈應以文字鏈接搭配相關圖片的鏈接形式為主，鏈接的數量一般應控制在3-8個左右；使用絕對路徑。
外鏈又分為導入鏈接和導出鏈接。導入鏈接能夠為網站帶來外部的流量提高網站的訪問量，導入鏈接一般可以通過向搜索引擎提交網頁、在論壇發表高質量文章、在空間、博客、微博上發表相關的商品信息與介紹，友情鏈接等方式來實現。此外，在交互問答網站提供問題解答、信息網站相關信息、共享相冊、視頻網站視頻進行鏈接推廣也是比較常見的手段。
導入鏈接是決定網站排名的一個重要因素，在導入鏈接的設置上應注意鏈接的質量，只有高質量的鏈接才能給網站帶來好的網站排名。
5.結語
搜索引擎優化貫穿了電子商務網站的策劃、建設、運行的每一個環節，是一項長期系統工程，需要進行長期正確的積累與維護才能取得比較好的效果。此外，在SEO過程中應當對搜索引擎的策略調整進行關注，適時的做出相應調整保持SEO的效果。SEO只是電子商務網站營銷的一個方面，更重要的是網站的商務信息的質量與用戶體驗感受。高質量商務信息的提供，優秀的用戶體驗感受、輔以面向搜索引擎的友好SEO才能夠達到成功。
【關鍵詞】 網站；SEO；策略；中小企業
一、緒論
Web的產生與發展為我國出口型中小企業提供了新的機遇，使得這些企業在國際市場中占據一席之地成為可能，也給它們帶來了巨大的挑戰。二十一世紀是一個信息的時代，搜索引擎已成為人們獲取信息的非常重要的手段。在全球經濟一體化的大趨勢下，各個企業越來越重視網絡營銷，搜索引擎營銷又是企業營銷策略中十分重要的一環，特別是對于出口型企業而言，做好搜索引擎營銷意義更是重大。研究表明：搜索引擎的用戶往往只會留意搜索結果最前面的幾個條目，所以不少網站都希望通過各種形式來影響搜索引擎的排序，這種技術即是搜索引擎優化（Search Engine Optimization，SEO）。SEO是指通過了解各類搜索引擎如何獲取互聯網頁面，如何建立索引以及如何確定其對某一特定關鍵詞的搜索結果排名，針對性地對網站頁面進行相關的優化，使其提高在搜索引擎中的排名，從而獲得較高的網站點擊率，最終提升網站的銷售能力或宣傳能力的技術。
二、我國出口型中小企業網站的基本現狀及對SEO的需求
（一）我國出口型中小企業網站的基本現狀
我國出口型中小企業網站建設取得了一定的成績，還存在一些問題：第一，網站雖然在互聯網上可供全世界網上用戶訪問使用，由于缺乏有效的宣傳手段，導致網站瀏覽量偏低，而且有效用戶所在地域較單一，很難達到通過網站宣傳企業的目的。第二，追求網站頁面的美觀和可操作性，帶來網頁圖片以及代碼量的增加，導致網頁的打開速度降低，造成用戶的流失。第三，由于缺乏網站用戶量，一些用戶交互功能無法發揮應有效用，阻礙網站進一步發展。
（二）引入SEO進行網站建設的必要性
網站建設對我國出口型中小企業拓展國際市場、提升競爭力發揮著重要作用。對于中小企業來說，獲得流量和用戶是非常艱難的。調查表明，至少有70%～90%的用戶是通過搜索引擎訪問網站的，因此，通過SEO提升我國出口型中小企業網站在Google中的排名將有利于其獲得流量和用戶。調查顯示，有51.5%的企業網站每天頁面訪問量在50次以下，很多企業網站處于沉睡狀態。鑒于中小企業資金、資源等方面的限制，搜索引擎優化成本又較低，所以對網站進行搜索引擎優化已成為中小企業網站推廣中很重要的一種方法。企業網站在搜索結果中選擇排名越靠前，吸引網民點擊進入企業網站瀏覽的概率就越高，潛在的銷售和利潤也越大。
三、SEO策略
我國SEO市場始于2003年，直至2006年國內的SEO市場才逐漸被大多數人關注起來。目前我國企業SEO還處于初級階段，尤其是對出口型中小企業來說渠道和用戶成為制約外貿電子商務的瓶頸。下面將從關鍵詞、網站內容、網頁優化、鏈接幾個方面探討我國出口型中小企業網站的SEO策略。
（一）關鍵詞
關鍵詞指的是潛在客戶或目標用戶在搜索引擎中找到某網站時輸入的語句，搜索就得用關鍵詞，關鍵詞分析和選擇是SEO最重要的工作之一，企業網站的排名是與某關鍵詞（如產品的名稱）息息相關的。
1．關鍵詞的選擇。第一，選取人們在搜索時常用，且與企業網站重點推廣的產品、服務、信息相關的關鍵詞。由于具有一定的專業性，可以通過向客戶調查的方式，了解他們的搜索習慣，然后規劃、確定關鍵詞。第二，選擇關鍵詞時，首先要確定核心關鍵詞，再圍繞核心關鍵詞進行排列組合產生關鍵詞組或短語，避免以含義寬泛的一般性詞語作為主要關鍵詞。要根據業務或產品的種類，盡可能選取具體的詞。第三，中小企業可以選擇一系列與自身相關的關鍵詞，然后使用互聯網上的“關鍵詞使用頻率測試工具”測試其使用率，最終選定一些關鍵詞，給企業網站確定主關鍵詞不要太多(一般選10 個較好)。另外，頁面中出現的關鍵詞最好以粗體或斜體方式表示，或者用hn標題標記進行設計。
2．關鍵詞的位置。網頁的關鍵詞在哪個位置會影響到網站的關鍵詞排名。關鍵詞應該合理的分布：第一，網頁代碼中的Title，Meta標簽中的Keyword和description中。在“標題”標簽中能出現關鍵詞對于提高網站排名有很大的好處，一般采用“關鍵詞（產品名稱）――公司名稱”的形式。其中description（網頁描述）屬性內容可以是一小段句子，來正確地反映網站的主題，盡量在描述中加入主要的關鍵詞；在keyword屬性中多個關鍵詞用逗號分開，一般只需關注1～5個關鍵詞。第二，正文內容必須適當出現關鍵詞。通常正文開頭、中間和結尾都應出現關鍵詞，關鍵詞最好均勻分布在正文標題、站內的超鏈接、圖片的Alt屬性、文件注釋中等。第三，超鏈接出現關鍵詞。鏈接到的一個網頁肯定與該網站內容相關，所以在鏈接文本中出現關鍵詞是重要的。在另一個網站與該網站建立鏈接時，盡量使用關鍵詞作為鏈接文字，這有利于提高該網站的重要性。第四，域名或者路徑出現關鍵詞，在該網頁URL中直接出現關鍵詞對于搜索引擎排名會產生很大的影響，對于搜索引擎優化來說，域名的易記性不是最主要的，最主要的是域名里是否包含了所優化的關鍵詞。
3．關鍵詞密度。關鍵詞的個數與該頁面字數的比例稱為關鍵詞密度，是關鍵詞在網頁出現的頻率，控制在1%～7%較為合適。可以在搜索引擎中搜索要優化的關鍵詞，然后統計一下排在前面的幾個網站中該關鍵詞的密度，也可以利用很多專門統計關鍵詞密度的工具軟件。切記不能盲目堆砌，盡量做到自然，不要在同一行連續使用某個關鍵詞兩次以上，更不能用作弊技術如“關鍵詞堆砌欺騙”。
（二）網站內容
網站內容是搜索引擎優化中重要的優化點，需要考慮的有：網站內容可靠性、網站內容權威性、網站內容唯一性、網站內容完整性。通過不斷的調整網站內容、專題、欄目頁面的相關性，從而提升網站頁面的SEO競爭力。第一，確保網站中的所有內容都與上下文相關。訪問者和搜索引擎爬蟲都會關心網站和指向網站的廣告的相關性，要確保所有東西都是相互關聯，這也提高了網站滿足客戶需求的可能性。第二，盡可能的使用原創內容。與那些人人都有的內容相比，原創內容顯然要有價值得多。第三，仔細檢查網站內容的拼寫和語法。第四，盡可能地在網站內容中使用無序或有序列表。列表有更好的可讀性，讀者一眼就能獲得其中的信息，這樣讀者才能快速地找到他們所需的信息。第五，在網站內容中插入標題和子標題，這些元素同樣也有助于訪問者快速地瀏覽網頁內容，找到他們所需的具體信息。第六，在合適的地方使用關鍵詞，但不要過度。適度的關鍵詞不僅可以提高網站內容的權重，而且會提高搜索引擎抓取該網站的速率，建議每篇文章優化3～5個關鍵詞，并對首段、末端關鍵詞制作錨文本。第七，適度的更新，能夠讓搜索引擎都準時收錄自己新更新的資訊。
（三）網頁優化
網頁優化就是為了讓網頁對搜索引擎更友好。分為以下幾點：（1）動態網頁靜態化。由于帶參數的動態頁面不容易被搜索引擎收錄，應該盡量采用html靜態頁面或者采用IIS_ReWrite等技術進行靜態化處理。（2）網站結構。為了方便蜘蛛爬行和抓取網頁，欄目導航和目錄的層次應清楚明了且相互聯系。注意提高服務器響應速度，導航系統要清晰，欄目使用純文本的網站導航系統要比圖片格式的導航條在搜索引擎中反映出更多的信息，如果站點頁面較多，最好構建“網站地圖”，擁有優化的結構，方便網頁爬蟲（spider）快速遍歷網站所有需要抓取的頁面。（3）網頁設計。HTML代碼要精簡，不宜采用大量Flash和圖片元素；網頁中的js和css盡可能和網頁分離，這樣有利于減少頁面大小，提高網頁加載速度方便蜘蛛爬行抓錄，也提高了代碼利用程度；遵循W3C規范的使用，用更規范的XHTML和XML標準作為顯示格式。
（四）鏈接
鏈接能傳遞網站權重，能引導搜索引擎爬行，對網站排名至關重要。鏈接主要分為：導入鏈接，導出鏈接，內部鏈接三部分。
1．導入鏈接。也稱反向鏈接，是別的網站鏈接到本站。網站的排名跟外鏈的數目緊密相連。想要獲得好的排名，如何獲得更多導入鏈接是一個很重要的問題。具體策略包括：提交到搜索引擎目錄；在重要的網站如新浪發表帶網站簽名的軟文，能夠在短時間被大量轉載達到增加外鏈最終提升權重排名的目的；在博客或者論壇進行留言，留言里夾雜網站鏈接；在問答平臺幫人答疑解惑，留下帶有網站簽名的答案；購買外鏈或與別人進行友情鏈接交換。
2．導出鏈接。是本站連接到其他網站，如果導出鏈接與本站的內容相關，且目標站的內容被搜索引擎判定為好，則有利于本站排名，但是導出鏈接不宜太多。
3．內部鏈接。做好網頁內部鏈接有利于用戶訪問，也有助于蜘蛛爬行和抓取頁面。在網站內部鏈接上，要使網站的結構合理化。可以在每個頁面的底部區域做個鏈接指向主頁，也可將網站的各個欄目做成二級域名，形成站群指向主站，使得主站權重很高。保持網頁內容鏈接的穩定性和持久性，如果自己網頁中有鏈接更新時，最好能保留舊的頁面并做好鏈接轉向，以保持內容的連續性。
在鏈接交換或者獲取過程中，不要隨便與那些質量低且存在作弊的網站交換鏈接，可以與和自己企業相關的網站交換鏈接，如企業是生產建材的，就和知名的建材企業網站、建材行業門戶網站做鏈接。同時交換外部鏈接時，盡量要求對方以本網站所優化的關鍵詞作為鏈接的關鍵詞。交換鏈接一旦完成，也要具有一定的相對穩定性，需要不定期回訪友情鏈接伙伴的網站，看對方的網站是否正常運行，自己的網站是否被取消或出現錯誤鏈接，如果出現問題，要及時調整。
四、結語
對中小企業的網站來說，SEO是一項非常重要的網站推廣工作，掌握搜索引擎優化技術可以用很低的成本推廣自己的網站，產生的實際經濟效益是相當可觀的。所以在中小企業網站推廣中運用搜索引擎優化策略，是十分重要，也是十分必要的，企業必須重視搜索引擎發揮的能力，通過SEO的方法來打造網站，吸引潛在客戶，從而實現自己的商業目標。
參考文獻
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>> 試論中小企業網站建設的意義 中小企業網站建設策略探討 中小企業網站建設問題探討 中小企業網站建設淺議 淺談中小企業網站建設 中小企業網站建設中如何做好網站策劃 中小企業網站運營與網絡推廣對策研究中小企業網站運營與網絡推廣對策研究 營銷型企業網站是中小企業電子商務的最佳選擇 我國出口型中小企業網站SEO策略研究 中小企業網站建設與推廣問題探討 我國中小企業網站營銷SWOT分析 中小企業網站優化的關鍵詞選擇策略分析 基于層次分析法的中小企業網站優化評價研究 小議中小企業網站建設及品牌塑造 淺析中小企業網站SEO的現狀與發展 中小企業網站搜索引擎優化策略 數商Z+:中小企業網站建設推薦示范平臺 基于Linux中小企業網絡服務器配置 淺談中小企業網站建設對其品牌發展戰略的推動與促進 中小企業如何構建Intranet企業網 常見問題解答 當前所在位置：，*.html）中插入Java程序段（Scriptlet）和JSP標記（tag），從而形成JSP文件，后綴名為（*.jsp）。 是目前應用廣泛跨平臺網站服務。
JSP網站服務需要安裝JRE，也就是JAVA的運行環境，在中小企業網站構架中應直接安裝JDK，就是JAVA的開發工具，JDK自帶了JRE的運行環境，并且支持網站的編譯，對網站的開發配置較為有利。
JSP網站的容器很多，目前比較適合中小企業使用的首選Tomcat，Tomcat的配置文件在conf文件夾的server.xml中，應用時一般需要修改PORT端口及擴展支持。JSP WEB Service 的虛擬主機的配置，它的語法可以參考以下文件
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關鍵詞：B2B外貿網站網站推廣用戶體驗
某B2B外貿網站（以下稱為A網站）為中國供應商和全球采購商提供線上與線下的綜合服務：商業貿易機會撮合、供應商推薦、全球展會推廣、即時通信、貿易社區等。目前，A網站匯聚了10萬余家中國出口企業、30余萬家采購商，他們分布在全球200多個國家與地區，其中超過50％來自北美與歐洲。該網站覆蓋農業、化工、紡織皮革、服裝服飾等近30個行業，是中國出口企業面向全球市場的精品展示平臺，是全球買家在中國的采購入口之一。
A網站當前的主要挑戰是提高網站訪問量和宣傳能力并最終提升網站的銷售能力。有報告顯示，搜索引擎在網站推廣途徑中有效性高達87%。通過搜索引擎查找所需信息已經成為B2B用戶的網絡行為習慣之一。A網站作為國內知名的B2B外貿網站，主要開展B2B垂直電子商務搜索引擎業務。該網站通過對互聯網龐雜無序的數據排序計算，生成有價值的商業信息，為B2B的買家和賣家創造價值。
搜索引擎優化作為一種有效的網站推廣方式，主要是通過對網站進行相關優化提高其搜索引擎排名，從而提高網站訪問量并最終提升網站的銷售能力或宣傳能力，進而通過提升自身影響力來提高網站用戶的體驗價值。A網站急需解決的問題就是選擇并實踐有效的網站推廣策略。
A網站推廣策略及效果分析
（一）網站推廣策略
A網站利用半年時間采用了如下網站推廣策略：
URL優化。A網站不斷優化URL，提高URL與推廣內容的關聯性。例如搜索“塑料產品”，在搜索頁的URL中包含了關鍵詞和搜索條件。
關鍵字優化。A網站基于“長尾理論”選擇流行度較低但描述特性詳細的產品詞作為關鍵字。由于搜索引擎偏好數據的原創性，A網站的關鍵字優化主要集中在人為進行數據編排的產品信息模塊,這些模塊的產品名都是經過人為篩選的長尾關鍵詞。
網站設計優化。A網站以用戶體驗為主，進行各種功能和鏈接的合理設置。在運營過程中不斷排除BUG，并進行網站改版，提高了網站的易用性和友好度。
網站內容優化。A網站每天在該網站的兩個新聞站點大量的中英文行業資訊，這些行業資訊所涉及的關鍵詞都是經過優化的熱門產品詞，并且每篇文章內部都會帶有該網站相應產品頁的動態鏈接，從而達到對該網站的搜索引擎的推廣作用。
文章推廣。A網站在PR值較高的博客、論壇和網摘上一些與其主流業務相關的文章，通過增加外部鏈接提高網站的訪問數量和質量。
（二）推廣效果及分析
經過半年多的推廣，A網站的PR值由3提升到5。推廣前，A網站的主要用戶集中于中國，在美國等主要貿易進口國的用戶數量還處于較低水平。推廣后，A網站的買家和賣家來自海外的比例均達到50%，該網站主站流量占79%，而其他子站帶來的網站流量最多占18%，最少幾乎為0。推廣期間，A網站用戶訪問頁面數量為8.89，被Google收錄數量為1130000，反向鏈接收錄量為1330。同時數據顯示，A網站在出口目的國和地區的流量水平較低。
從總體流量和收錄量來講，該網站與同行標桿網站相比還相差甚遠。外部原因主要在于中國國際貿易總量下滑，內部原因在于網站運營時間短，認知度無法和標桿網站相比。而且，網站缺乏對推廣方案的系統規劃和評估，過多依賴搜索引擎優化等技術手段。
A網站為了達到網站推廣的效果必須認真回答的問題包括：當用戶在同類平臺中進行選擇時，他們更重視的因素有哪些？網站的功能如何滿足用戶的“要求和需求”？用戶在考慮每個因素時怎樣對A網站的品質與同類網站進行對比？A網站推廣解決方案
A網站進行推廣的實質就是創造和傳遞客戶價值。A網站必須借助用戶的認同來發現價值，即基于用戶體驗，從提升用戶體驗價值、提高網站流量和質量以及提高團隊水平等方面系統提升網站推廣的策略水平。
（一）提升用戶體驗價值
A網站首先應提升中國優質供應商信息的呈現質量。A網站企業產品展示只具有從“小圖”到“小圖”的功能，客戶不能看到產品細節，因此也無法對產品質量產生直觀的印象，無疑難以刺激海外買家的購買欲望。在B2C領域，國際上目前非常流行將產品展示為從“小圖”到可以隨意放大的“大圖”，如美國的梅西百貨（）和國內的當當網（）都采用了此種做法。根據ALEXA網站排名，當當網流量一度領先其競爭對手卓越網（），其中當當網的這項優化措施起到了重要作用。A網站也應該采取此種做法，以增加用戶體驗的滿意度。
海外買家目前只能通過提交表單或E-Mail方式和廠家或A網站聯系，這不符合互聯網溝通規律和習慣，而且中國企業用企業郵箱和海外客戶溝通時經常出現丟信或延遲等問題。根據調查，海外買家更習慣使用SKYPE和MSN即時通訊工具和Yahoo！英文或Gmail郵箱。A網站應提供SKYPE和MSN即時通訊工具軟件的下載；建立和Yahoo！英文或Gmail郵箱的友情鏈接并確認優質廠家郵箱的可用性；為優質客戶設置“在線英語小秘書”，提供人工熱線服務等。
A網站對廠家的信息展示手段單一，很難精準的抓住海外買家的興趣。針對這種情況，可以通過合成廠家照片和英語音頻來制作低成本的視頻廣告來解決這個問題。
（二）提高網站流量和質量
A網站通過建立與海外站點鏈接的方法提高網站流量的實踐效果并不理想，建議其注重員工工作經驗的書面化，形成知識共享中心，既可以提高工作質量又可以緩解互聯網公司人員流動頻率過快導致推廣策略難以持續的風險。
論壇、博客、RSS訂閱、維基、網摘等已經成為互聯網的發展趨勢。A網站博客站點的利用率和功能的開況并不理想，文章的量和頻率都很低。A網站可以通過開通論壇和增加訂閱資訊等web2.0功能提高網站的粘性。
（三）提高團隊水平
A網站運營團隊始終堅持“寧缺毋濫”的用人準則，但在中高級互聯網人才難求的前提下，啟用新人是必然的選擇。通過校企合作，開展“畢業生”文化，充分挖掘“80后”新人的潛力，將是一種積極有意義的探索。具體可以通過建立學習型組織、對年輕人授權、指導，讓他們實現自我管理，讓他們看到前途，激發他們的工作激情和責任感。
結論
B2B外貿網站的主要客戶是中小型企業。中小型企業對B2B外貿網站的需求不僅是獲得訂單，還要借助網站提供的服務提高自身的訂單生產和交付能力。中小企業特別需要有誠意、有能力幫助中小企業成長的專業人士長期深入到企業中識別挑戰、定義問題、剖析原因、提出策略和解決方案。A網站應積極聯合國內外研究機構、專家學者建立電子商務實驗室，進行深度商業研究，定期完成商業報告，白皮書、出版專著、撰寫商學院案例等，進而提升客戶體驗的價值，提升網站自身的運營水平，打造可持續發展的團隊。
參考文獻：
關鍵詞：網絡營銷；網站優化；搜索引擎優化；SEO
從1997開始，Internet在我國進入了最為快速的階段。國內Internet用戶數1997年以后基本保持每半年翻一番的增長速度。2012年1月由中國互聯網最高管理機構中國互聯網絡信息中CNNIC權威《中國互聯網絡發展狀況統計報告》。報告顯示，截至2011年12月底，中國網民規模突破5億，達到5.13億，全年新增網民5580萬，互聯網普及率達到38.3%。
互聯網在中國國內的普及為中小型企業的網絡推廣和優化提供了物質基礎，而搜索是除了電子郵件、微博、即時通信等以外被用得最多的網絡行為方式。通過搜索引擎查找信息是當今網民們尋找網上信息和資源的主要手段。中小型企業網站要想獲得較好的搜索引擎排名,對網站進行搜索引擎優化是一項必不可少的工作。
一、 搜索引擎優化技術簡介
1、什么是SEO？
SEO(Search Engine Optimization)，翻譯成中文就是“搜索引擎優化”。SEO的是在掌握搜索引擎工作原理的基礎上，通過對網站內部結構和網站外部條件的優化，通過采用易于搜索引擎索引的合理手段，使網站對用戶和搜索引擎更友好，從而易于被搜索引擎收錄及優先排序，最終達到提高網站訪問量、提升網站宣傳能力的目的。
2、SEO的優點
①、引擎通吃：網站優化最大的好處就是沒有引擎的各自獨立性，優化可以提升百度、谷歌、雅虎等主流搜索引擎的排名。
②、不用擔心惡意點擊：我們所做的效果是自然排名，不會按點擊付費，不論您的競爭對手如何點，都不會給您浪費一分錢。
③、價格低廉：網站優化維持一年排名的費用也許只是做競價一到兩個月的費用，甚至更低。
④、穩定性強：網站優化能夠幫助你提高網頁的綜合指數，如果你的鏈接已經得到提升，繼續保持高質量反向連接數的增加和內容的維護，你的左側排名會繼續保持或提高。
⑤、認知度高：大部分網民已經了解帶有“推廣”字樣的網站為競價網站，是一種廣告行為，所以對這種網站比較排斥。而SEO是按照搜索引擎的規律來建立網站的結構，按照搜索引擎衡量網站的權威程度的方法來與互聯網上相關的資源建立鏈接關系，百度快照網站是依照用戶體驗度和瀏覽量排名的，這樣搜索用戶對其認知度有了很大提升，無形中可以提高企業的形象。
二、中小企業網站SEO策略分析
1、重視域名選擇，提升網站權重
域名選擇，域名簡短容易拼寫記憶且包含關鍵詞。域名的年齡與域名的權重對SEO的意義重大。一個注冊比較早的域名，一般來說，只要不是受懲罰的，那么做新站的時候很明顯比新注冊的域名在收錄方面就要快，在排名方面就會更靠前。再者，域名續費時間長短也會對SEO網站權重有影響。
2、研究網站用戶行為，重視關鍵詞分析和選擇
根據用戶的搜索習慣，關鍵詞有幾種類型：核心關鍵詞、熱門關鍵詞、廣義關鍵詞或者長尾關鍵詞。采用與網站內容相關的關鍵詞。在設置網頁文件內容時，應盡量在不影響文章流暢的前提下，保證關鍵詞都出現并且注意出現的密度。關鍵詞密度最好控制在3%到8%。同時還應該通過站長之家、愛站、觀其關鍵字分析等工具，挖掘網站關鍵詞，隨時調整優化。
3、優化網站布局和架構、便于蜘蛛爬行
一般來講，網站布局適不適合蜘蛛爬行則相應的影響到網站的收錄量、網站快照、網站權重之類的，一般收錄越高，即使是利用長尾關鍵詞來獲取流量也是相當可觀的。
① 網站架構和程序
用DIV+CSS的方式來呈現網頁內容，避免Table的嵌套使用，內嵌表格會最終降低整頁加載速度。DIV+CSS的布局方式實現了結構與表現相分離，更利于蜘蛛抓取網頁信息。此外，網站采用的CMS內容管理系統應該能生成HTML靜態頁面，便于提升蜘蛛爬行和抓取。
②控制網頁大小和網頁深度
通過對網頁代碼進行清減,去掉臃腫雜亂的代碼,減小網頁文件大小,能夠加快網頁加載速度,讓蜘蛛快速索引到重要內容。頁面的文件大小在15K 左右,最好不要超過50K。網頁深度保持3層。
③優化網頁中的圖片，減少Flash的使用
搜索引擎不容易抓取Flash中的內容，應當盡量減少在頁面中對于Flash的使用。搜索引擎只識讀文本內容,對圖像是不可見的。要給圖片對象增加ALT 屬性,增加搜索引擎可見的文本描述。
4、鏈接策略
①合理部署內鏈
網站內鏈的合理部署將直接影響搜索引擎spider 的爬行效率，從而影響其友好度。站內鏈接主要從網站導航、網站地圖、鏈接錨文字、相關性鏈接以及內文鏈接等方面進行優化。注意控制文章內鏈數量，穿插于文章內的鏈接可以根據內容的多少控制在3～8 個左右；鏈接對象的相關性要高；使用絕對路徑。
② 積極建設外鏈
“內容為王，外鏈為后”，由此可見，外鏈對于一個網站的重要性。一個網站被鏈接得越多，就意味著越受歡迎。但是，搜索引擎對各個鏈接的衡量也是按照鏈接網站的質量來定的，質量比數量更有分量。最能夠提升排名的連接是來自于GOOGLE PR（PageRank）值較高網站的首頁連接,以及來自社區、分類信息中權威頁面的連接。
網絡營銷、網絡推廣已經成為現代中小型企業進行市場推廣的主要途徑，通過以上對搜索引擎優化技術的討論,我們可以通過科學選擇網站域名、優化網站結構、積極建設內鏈和外鏈，提升友好度從而達到提高網站的排名的目標,給中小型企業網站帶來有價值的流量。（作者單位：武漢職業技術學院）
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商業計劃書：網站的推廣計劃
這里將一個網站第一個推廣年度分為4個階段，每個階段3個月左右：網站策劃建設階段、網站初期、網站增長期、網站穩定期。某公司生產和銷售旅游紀念品，為此建立一個網站來宣傳公司產品，并且具備了網上下訂單的功能。
該網站制定的推廣計劃主要包括下列內容：
2、網站策劃建設階段的推廣：也就是從網站正式前就開始了推廣的準備，在網站建設過程中從網站結構、內容等方面對google、百度等搜索引擎進行優化設計;
4、網站增長期的推廣：當網站有一定訪問量之后，為繼續保持網站訪問量的增長和品牌提升，在相關行業網站投放網絡廣告(包括計劃投放廣告的網站及欄目選擇、廣告形式等)，在若干相關專業電子刊物投放廣告;與部分合作伙伴進行資源互換;
5、網站穩定期的推廣：結合公司新產品促銷，不定期發送在線優惠卷;參與行業內的排行評比等活動，以期獲得新聞價值;在條件成熟的情況下，建設一個中立的與企業核心產品相關的行業信息類網站來進行輔助推廣。
6、推廣效果的評價：對主要網站推廣措施的效果進行跟蹤，定期進行網站流量統計分析，必要時與專業網絡顧問機構合作進行網絡營銷診斷，改進或者取消效果不佳的推廣手段，在效果明顯的推廣策略方面加大投入比重。
這個案例并不是一個完整的網站推廣計劃，僅僅籠統地列出了部分重要的推廣內容，不過，從這個簡單的網站推廣計劃中，我們仍然可以得出幾個基本結論：
第一，制定網站推廣計劃有助于在網站推廣工作中有的放矢，并且有步驟有目的地開展工作，避免重要的遺漏。
第二，網站推廣是在網站正式之前就已經開始進行的，尤其是針對搜索引擎的優化工作，在網站設計階段就應考慮到推廣的需要，并做必要的優化設計。
第三，網站推廣的基本方法對于大部分網站都是適用的，也就是所謂的通用網站推廣方法，一個網站在建設階段和初期通常都需要進行這些常規的推廣。
第四，在網站推廣的不同階段需要采用不同的方法，也就是說網站推廣方法具有階段性的特征。有些網站推廣方法可能長期有效，有些則僅適用于某個階段，或者臨時性采用，各種網站推廣方法往往是相結合使用的。
第五，網站推廣是網絡營銷的內容之一，但不是網絡營銷的全部，同時網站推廣
也不是孤立的，需要與其他網絡營銷活動相結合來進行。
第六，網站進入穩定期之后，推廣工作不應停止，但由于進一步提高訪問量有較大難度，需要采用一些超越常規的推廣策略，如上述案例中建設一個行業信息類網站的計劃等。
第七，網站推廣不能盲目進行，需要進行效果跟蹤和控制。在網站推廣評價方法中，最為重要的一項指標的網站的訪問量，訪問量的變化情況基本上反映了網站推廣的成效，因此網站訪問統計分析報告對網站推廣的成功具有至關重要的作用。
案例中給出的是網站推廣總體計劃，除此之外，針對每一種具體的網站推廣措施制定詳細的計劃也是必要的，例如關于搜索引擎推廣計劃、資源合作計劃、網絡廣告計劃等，這樣可以更加具體化，對更多的問題提前進行準備，便于網站推廣效果的控制。本文略去這些細節問題，有關具體網站推廣方法的實施計劃，將在后續內容中適當穿插介紹。此外，完整的網站推廣計劃書還包含更多詳細的內容，如營銷預算、階段推廣目標及其評價指標等。
網站推廣策劃書 的編寫要點，如何策劃編寫企業或公司網站建設或推廣策劃書，提供網站推廣策劃案例參考和推廣計劃書撰寫方法。
網站推廣策劃書摘要：制定網站推廣計劃本身也是一種網站推廣策略，推廣計劃不僅是推廣的行動指南，同時也是檢驗推廣效果是否達到預期目標的衡量標準。網站推廣計劃書至少應包括三個方面的基本內容：網站推廣的階段目標;網站運營的不同階段所采取的網站推廣方法;網站推廣策略的控制和效果評價
網站推廣計劃是網絡營銷計劃的組成部分。制定網站推廣計劃本身也是一種網站推廣策略，推廣計劃不僅是推廣的行動指南，同時也是檢驗推廣效果是否達到預期目標的衡量標準，所以，合理的網站推廣計劃也就成為網站推廣策略中必不可少的內容。網絡營銷計劃包含的內容比較多，如網站的功能、內容、商業模式和運營策略等，一份好的網絡營銷計劃書應該在網站正式建設之前就完成，并且為實際操作提供總體指導。網站推廣計劃通常也是在網站策略階段就應該完成的，甚至可以在網站建設階段就開始網站的“推廣”工作。
與完整的網絡營銷計劃相比，網站推廣計劃比較簡單，然而更為具體。一般來說，網站推廣計劃至少應包含下列主要內容：
1、確定網站推廣的階段目標。如在后1年內實現每天獨立訪問用戶數量、與競爭者相比的相對排名、在主要搜索引擎的表現、網站被鏈接的數量、注冊用戶數量等。
(一)搜索引擎注冊
搜索引擎是目前最重要、效果最明顯的網站推廣方式，也是最為成熟的一種網絡營銷方法。搜索引擎已經得到廣泛的應用，它們以便捷的方式幫助消費者在數以百萬計的網站中找到需要的網站和內容。它們成為了網站消費者的瀏覽網站和尋找內容的主要工具，也成為了企業用于網站推廣的主要手段。
1.關鍵字的選擇
企業在使用搜索引擎注冊進行網站推廣時最重要的工作也是首要的工作就是進行關鍵字的選擇。具體做法如下：
(1)根據網站推廣目標確定關鍵詞的外延大小，需要注意的是為了使企業的關鍵詞與企業產品和服務更相關，可以使用較長的詞組或短語，但是請記住：盡量不要包含沒有搜索價值的過濾詞。
(2)根據企業目標顧客使用關鍵詞的情況，找到更多的關鍵詞。關鍵詞的選取是搜索引擎排名服務的核心靈魂。仔細揣摩企業潛在客戶的心理，絞盡腦汁設想他們在查詢與企業產品和服務有關的信息時還有可能使用的什么關鍵詞，并將這些詞記錄下來。
(3)根據企業產品和服務的名稱，選擇與之相關的關鍵詞。需要注意的是，除非企業是很知名的品牌企業，不要使用品牌做企業關鍵詞；同時，選擇的關鍵詞應該是大眾常用的，而不該采用偏僻的字詞。
(4)綜合分析你的關鍵詞列表中所有的關鍵詞，并從中確定你的關鍵詞。
2.搜索引擎的優化
就以企業網站建設為例，一般情況下企業都是找網站建設的公司為其搭建網站，很快，網站搭建起來了，這時，企業會發現光建設個網站是沒什么很大作用的，這時，網站的推廣提上日程了，到這一步，其實問題就來了，網站建設公司建設網站時，講求的是速度快，考慮的細節肯定不到位，都是設計好樣子企業確認就建設好了，使用的可能是動態的，欄目也是簡單的企業的一些常用欄目而已;這樣的網站結構，網站頁面的關鍵詞布局等帶來麻煩，大家都知道，是很不利于seo優化的。這個時候說再對結構及程序做修改的話，一是浪費了資源和時間，二是修改來修改也未必能夠滿足seo的整體優化。
倘若開始建設網站之前，就以seo的角度進行規劃的話，情況則完全不同，還是以企業建站為例seo在網站建設前期能起到的作用：
分析競爭對手
企業的實體競爭對手不等同于網絡上的競爭對手，網絡相對于剛上線的企業來說，是個全新的概念，在這里，可能存在實體的對手，但充滿著一些全新的的不同的競爭對手。因此首先得先了解你的競爭對手現在采用哪種策略在搶奪搜索結構的第一頁，他們為什么會排在第一頁，自己應該采用那種方式來超越他們等等，從而在建站初期就規劃好整體的競爭優勢。
用戶搜索習慣與關鍵詞分析
通常大部分企業網都只采用公司名稱這樣的錯誤做法，應該從用戶的搜索習慣出發，結合產品及服務的相關性，提煉出核心的關鍵詞進行部署。
產品服務分析
如上面所說，我們必須要深入研究分析下用戶將采用什么關鍵字搜索自己的產品;并且把最具價值的關鍵詞和恰當的關鍵詞都選取出來。同時對關鍵詞的關鍵字指數也就是關鍵詞的熱門度的把握。一個關鍵字在搜索引擎上被搜索的次數的高低，也意味著產品在網絡上的需求度與發展潛力。
網站設計最佳化
