時間：2023-06-07 09:09:28
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇會展設計，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
隨著經濟的迅猛發展，20世紀80年代以來，我國會展業從無到有、從小到大，以年均近20%的速度遞增，行業經濟效益逐年攀升，全國以北京、上海、廣州為一級會展中心城市，初步形成三大會展經濟產業帶①，已成為國民經濟的助推器和新亮點。但是，據統計，作為中國會展龍頭的中國進出口商品交易會（簡稱：廣交會），每期閉幕后都要從琶洲展館清運裝修垃圾超過2500噸，這個驚人的數據不得不引起我們的反思。從《2012年全國會展數據分析報告》可以看到，2012年中國102個城市舉辦展會數量達7083場，那么展會在促進經濟增長的同時，給我們的環境帶來了多少負影響？這值得我們深思。
近些年來，環保問題受到社會各界和政府的關注，綠色設計的提出標志著生態設計未來發展的趨勢，因此會展設計的理念已經由單純追求進步的觀念逐漸讓位于“可持續發展”的綠色設計理念。1987年，世界環境與發展委員會出版《我們共同的未來》，提出“可持續發展是既滿足當代人的需求又不危及后代人滿足其需要的發展模式。”設計界開始提倡協調人與自然的設計，可持續設計、綠色設計思想也應運而生②。綠色設計是可持續發展的必然要求，可為解決“人――機――環境”關系協調提供系統的設計方法。對于設計師來說，應秉承可持續發展的理念，在設計中統籌、協調、處理、控制與環境之間的關系，實現經濟、生態與效益的統一，并在設計、施工、使用到回收的每一個階段都要考慮到綠色設計的三大原則――節約（Reduce）、回收利用（Reuse）、循環（Recycle）。綠色設計的3R原則在現代會展展示設計中主要實現途徑為：材料綠色化、媒介現代化、道具模塊化、創意綠色化。
一、材料綠色化
目前，大量一次性短期會展消耗了太多資源，造成了嚴重的資源浪費。在會展展示設計、施工和使用過程中，考慮到環境可持續發展，結合綠色設計，盡量使用可回收、可再利用的材料，盡可能做到資源及能源的有效使用，減少廢物和垃圾的輸出。并且在滿足功能需求的同時就地選材和取材，減少運輸過程中的能源消耗和給環境帶來的危害，是會展展示設計發展的必然趨勢。西班牙館設計師貝納德塔?塔格里阿布埃設計占地7600多平方米的西班牙館，為上海世博會面積最大的自建館之一。整座建筑由天然藤條編織成的8524個藤條板組合成起伏的波浪形外立面，流轉彎曲成一個獨具特色的“大籃子”。鋼架結構似骨，支撐起整個西班牙館的流線造型，用鋼絲斜向固定不同質地、顏色各異的藤板，像魚鱗一樣排列，既牢固又美觀地包裹住整個場館，同時具有良好的采光性和通風性。節扣式搭建方便日后拆撤，同時具有回歸自然的可回收性。藤，作為中國和西班牙的傳統材料具有快速再生的特性，而且這些藤板產自中國山東，減少了運輸過程中的能源消耗和給環境帶來的危害。通過這一系列舉措充分體現了貝納德塔的設計思想――“城市的精華應該是自然的，設計返璞歸真，因為自然就是未來。”場館外墻的藤板，館內以竹子和半透明的紙為裝飾材料，頂部使用太陽能板，這些都在訴說著建設人居城市的另一種可能――環保。
二、媒介現代化
隨著社會的發展和技術的進步，會展展示設計在展示理念、展示技術、手段及展示內容上都向著智能、綠色、低碳環保的方向發展，突破時間和空間上的限制，融合多種高科技展示方法，使得展示設計從物質轉向非物質，從現實轉向虛擬，將數字掃描技術、多媒體技術、光構成技術、計算機程序控制、虛擬現實、體感互動等新技術應用到現代展示設計中去，將無限的虛擬場景展示方式搬到有限的展示空間中，不但可以讓參觀者身臨其境般參與互動，更不受時間、地域限制的重復利用或及時更新，通過展示實體與虛體相互配合共同傳遞展示信息，加強了信息傳播的有效性，還大大避免了傳統展示手段所造成的資源浪費，數字互動的展示設備在展會后還可以重復使用。去年，北京車展上許多汽車廠家都推出了數字互動展示系統，通過各種交互手段來吸引消費者駐足參與，讓消費者在娛樂的過程中獲取商品信息，從而達到信息的有效溝通。
三、道具模塊化
目前，中國展覽行業在展示設計上的選材主要集中在大芯板和防火板等木工裝修材料上，加工以木工、手工為主，材料中的甲醛、苯等有毒化學物質不斷揮發，造成展館內空氣污染。同時，除了標準化展示道具，大部分材料都只能使用一次，然后被當作垃圾處理，造成了極大的材料浪費和環境污染。如在一次性的布展中所使用的非標準化材料不能再次使用，那么材料的損耗和浪費則為百分之百。相反，如果在設計時，盡可能多設計一些可反復使用的拆裝式和便攜式的展示道具，從而可以大量節省材料和資源。在今年秋季廣交會上，筆者欣喜地發現有一些商家就采用了一些標準化的展示道具，展廳內90%的展示道具可以拆卸和便于運輸，可以進行重復利用。這樣的設計對于商家來說便于品牌形象的延續和傳遞，同時參展施工制作成本得以控制，還為我們的環保事業用實際行動交上一份答卷。設計師在設計過程中盡可能設計一些可以拆卸和組裝的展示道具，便于展會后回收和再利用，是減少會展垃圾的有效途徑。
四、創意綠色化
2010年上海世博會為我們樹立起了綠色價值新理念，許多新科技、新能源、新材料、天然材料、可拆裝技術、創新的建筑設計和展示手段等各種方法，充分展現了對綠色生活的理解和向往③，對我們而言，世博會是一次深刻的綠色理念教育和難得的設計創新教育。造型獨特的“種子圣殿”英國館通過創新設計理念向參觀者傳播綠色的精神感受和未來可能。建筑外形由6萬根內含各種植物種子的透明亞克力桿組成，從遠處看，英國館更像是一個長著無數“觸須”的蒲公英，而圣殿種子的6萬根纖細的透明亞克力管在世博會后，通過拍賣募資逾263萬元，全部捐給上海Cerecare中心（致康園），用以幫助腦癱患兒，也給綠色世博畫上了完美的句號。
所謂綠色會展展示設計，就是在滿足信息展示功能的前提下，盡量做到材料綠色化、媒介現代化、道具模塊化、創意綠色化，強調一種新的、合理的、和諧的生活方式。設計是解決人類需求，協調發展與生存環境條件限制之間的關系，人類是大自然中的一部分，“以人為本”的設計歸根到底就是“以自然為本”，因此我們必須做出有利于環保和人類協調發展的新型綠色會展展示設計來改善我們未來的生活環境。“綠色”是現代文明的生態轉向語境下對設計責任的一種強調，“綠色”是設計活動中最人性化的體現，它的誕生是設計師“環境意識”的覺醒。④在從事會展設計時，設計師一般都注重展示設計的造型獨特、施工方便和短期的經濟效益，而極少考慮會展的時效性和環保性。隨著會展業的發展和興起，會展設計專業在全國高校中也相繼開設，那么培養具有“綠色”設計理念的專業展示設計人才也是促進我國綠色會展展示設計可持續發展的重要途徑。
注釋：
①熊姝聞.我國會展業發展現狀、問題及對策研究[J]，攀枝花科技與信息，2010（2）.
②③何軍，論我國綠色會展設計的實現途徑[J]，人民論壇，2011（5）.
④藝術與設計.2013（9）.
參考文獻：
[1]王彤暉，展示設計的綠色革命――解析2010年上海世博會展示設計[J].藝術與
設計（理論），2010（10）.
[2]袁金群，李邦邦，余學文.“論綠色價值觀”[J].技術與創新管理，2010（3）.
[3]劉東風，展示設計[M]，人民郵電出版社，2008.
[4]馬薇，張宏偉.美國綠色建筑理論與實踐[M]，北京：中國建筑工業出版社，2012.
【關鍵詞】會展；建筑；防火設計
會展建筑是一種大型的建筑綜合體，它的核心空間為展覽空間，同時輔以相對獨立的會議空間及其他功能空間。作為一種多用途的展示中心，會展建筑在設計上更注重視覺上的通透性，對技術的要求很高，規模也趨于大型化，往往一個單獨的大廳可以同時容納上萬人進行參觀，各種潛在的火災荷載給防火設計增加了難度，也引發了人們對會展建筑防火設計的關注。
1. 會展建筑的特點
會展建筑的用途很廣泛，主要用于舉辦展覽和大型會議、大型活動等。它具有以下四個方面的特點：
1.1第一，與一般建筑相比，會展建筑更為開闊、高大。由于會展建筑的用途多樣性，為了滿足不同用途對會展建筑的需要，會展建筑在設計和布置上往往更靈活，面積也更大。如天津梅江會展中心，最大展廳的建筑面積達13550m2，室內凈高為19m。
1.2第二，會展建筑之內的可燃物具有不確定性。會展建筑的用途不一樣時，其可燃物的種類也不一樣，具有明顯的區別和不確定性。如舉辦展覽時，各類展品種類繁多，包括書籍、服裝、食品等各式商品，這些展品就是主要的可燃物；舉辦會議時，沙發、座椅等配套設施為主要的可燃物；舉辦文藝活動時，各種設備和舞美道具為主要的可燃物等等。
1.3第三，會展建筑容納的人員數量較多，而且較為集中。為了保證各類活動的參與度，會展中心一般選擇在周末和節假日舉辦活動。因此，會展建筑容納的人員數量非常多，有的時候甚至多達上萬人，舉辦大型的商品展銷會和人才招聘會時更是如此。另外，不同的活動對室內布置的要求也不一樣，對分隔形式的選擇也不盡相同，建筑內的人員往往難以熟悉環境。
1.4第四，會展建筑對防火設計的要求很高，進行防火設計的難度也比較大。由于會展建筑具有可燃物種類多、人員密集等特點，為了確保人員以及建筑物的安全，需要做好相應的防火設計。
2. 會展建筑防火設計策略
2.1進行防火分隔設計。
防火分隔在建筑物的防火設計中被廣泛采用，會展建筑也不例外。由于會展建筑的可燃物具有不確定性，同時展廳又比較高大，一旦發生火災，大規模蔓延的可能性很高。因此，要對展廳進行必要的防火分隔。在會展建筑中采用防火分隔設計主要是為了將展廳與辦公室、會議室、設備用房等輔助功能房間隔開，減少或避免在發生火災時候的相互影響。因此，要采取有效的措施進行防火分隔設計。在分隔展廳和功能用房時，可以采用耐火極限在3.0h及以上的不燃燒墻和1.5h或以上的樓板將展廳和功能用房分隔開來，同時要采用甲級防火門，如果要在面向展廳的墻上開設窗口，房間的門要采用固定甲級門窗。在劃分防火分區時，如果采用防火卷簾、防火墻或防火分隔水幕的效果不理想，可以使用防火隔離帶進行分隔，通過在展廳內設置凈空的方式來防止兩側的火災相互蔓延。另外，在設置防火隔離帶時，需要注意以下問題：
（1）第一，盡量不對展位布置產生影響。
（2）第二，要與室外相通，以利于人員的安全疏散。
（3）第三，為了提高展廳的有效使用面積，在設置隔離帶時要盡量減小其占地面積；同時為了有效的防止熱輻射蔓延，還需要設置合理的防火隔離帶寬度。
2.2進行疏散設計。
在疏散設計中要保證人員能夠快速有效的疏散，必須減小展廳的疏散距離。因此，在設計中需要注意以下幾個方面：第一，按照展廳平面布置的情況，布置相應的安全出口。為了有效的減少疏散距離，應在展廳的短邊位置布置安全出口。第二，要根據展廳的具體情況設置好疏散指示標志并使其保持一定的視覺連續性。第三，根據展廳容納的人數規模，合理設計疏散寬度和安全出口的數量。目前，在展廳使用人數密度上我國缺乏統一的標準，在設計過程中往往參照國際相關標準或以工程的具體情況來確定人員密度。另外，還可以在展廳門口設置人數統計裝置，如果同一時間的人數超過了設計值應該限制其進入展廳。
2.3進行排煙設計。
會展建筑的展廳往往空間很高大，潛在的火災荷載密度也比較高。因此，在進行排煙設計時要優先考慮機械排煙方式。在設計過程中需要注意以下方面：
（1）第一，確定機械排煙量。首先根據相關公式在火災最大熱釋放速率的基礎上計算出產煙量，確定機械排煙量的時候要考慮一定的安全系數。
（2）第二，對排煙口進行合理設置。建筑的空間規模與蓄煙能力存在著一定的聯系，會展建筑的展廳空間高大，蓄煙能力也較強，而且未到頂棚時煙氣就開始彌散。有鑒于此，在設置機械排煙口時應將煙氣維持在一定的高度，以保證人員的安全。
（3）第三，合理選擇管道材料。由于排煙管離地面較遠，不易受到火災的影響，因此對管道材料的燃燒性能不宜要求過高。為了方便管道布置，可以采用難燃材料，以降低管道的重量。
（4）另外，要根據展廳的實際情況和要求選擇合適的排煙設計方式。如果不具備設置機械排煙系統的條件，可以選用自然排煙的方式。核算自然排煙的有效開口面積時要考慮排煙窗的開啟形式，避免采用上懸窗。設計排煙窗時要與火災自動報警系統形成聯動，一旦發生火災可以實現自動開啟。在設置自然排煙口時要保持適當的間距，同時綜合考慮展廳外逆風以及熱障現象的影響。
2.4自動滅火系統的設計。
用于展廳的自動滅火系統有固定消防水泡滅火系統、雨淋系統以及自動掃描定位滅火系統。這幾種系統各有其優缺點。固定消防水泡滅火系統在操控方面有遠控、手動、自動化等幾種形式，滅火效果較好，但在控火以及保護人員方面有所欠缺；雨淋系統的水量很大，同時覆蓋面也廣，在控火方面效果良好。但是這種系統造價較高，針對性也不強，浪費也嚴重。與前兩種滅火系統相比，自動掃描定位滅火系統的保護距離很遠，水流量也適中，同時滅火的針對性很強，是目前應用最廣泛的展廳滅火系統。在使用該系統滅火的時候要根據展廳的不同情況選擇合適的型號，以提高使用效果。
2.5結構防火設計。
對展廳的鋼結構進行防火保護時，要對鋼結構的力學性能進行分析，然后分析火災發生時對鋼結構體系的影響程度。還要分析鋼結構的耐火性能，分析的時候設定好具體的火災場景，選擇發熱量大、增長速率快的可燃物。在計算的時候應選擇特定的鋼構件作為最不利構件，這樣能為分析帶來方便。可燃物的分布高度要根據展覽的具體情況確定，確定之后以其為布展的限制高度。分析結構的耐火性能時，要對結構形式予以關注，尤其是預應力結構形式。另外，在判定結構是否失效的時候不能以溫度為唯一準則，因為預應力結構對溫度很敏感，很容易在溫度變化的情況下失效。
3. 總結
綜上所述，隨著經濟的進一步發展，會展建筑的使用范圍將會越來越大，會展建筑的建設也將會迎來全新的發展時期。會展建筑具有較強的納熱以及蓄煙能力，有利于參展人員的及時疏散，在消防安全上具有一定優勢。但是，會展建筑內不確定的可燃物較多，人員數量也過于集中，較易發生熱障和煙氣彌散現象，對防火設計的要求也很高。在會展建筑的設計過程中，要根據實際情況，提出有針對性的方案，以保障會展建筑的安全。
參考文獻
[1]王安，劉裕榮，周鳴鳴.實施會展建筑防火設計之我見[J].建筑科學，2013（6）.
現如今出現了許多以策劃活動為主的展示設計，在一些中小型的展覽展示設計公司中，一個項目的展示設計內容往往是在一項活動策劃項目中進行的。這主要包括兩方面的內容:（1）策劃部分;（2）設計部分。前者主要是活動推廣和現場活動、活動主題、活動內容、宣傳物料、會員招募、禮品發放、會員優惠以及禮品專享，現場活動中即包括活動簽到、活動舞臺、藝術演出，等等。后者的體現主要是在具體活動中根據不同的活動主題文化背景確定整個展示活動的展示活動空間形態、平面的布局、參觀流線、標識設計、展臺及展墻的設計、整個空間的氛圍設計、照明設計等。展示的設計的風格和內容是根據活動主題內容而定，整個活動的效果好壞不僅是策劃的功勞更主要的是依靠展示設計的補充，所以這兩項工作往往是密不可分的關系。
二、策劃活動下對展示設計的要求
以“董事長歡迎晚宴策劃活動方案”為案例，地點在總統府內。此活動接待貴賓目的是讓貴賓夜游總統府并鑒賞和學習民國文化。因此策劃師定義這次活動是以“民國風文化氛圍”為主題的晚宴招待活動。
（1）現場：
主題與甲方確定后，設計師要在甲方帶領下進行現場勘察，包括尺寸量取，樹池數量，道路寬度，人流量估算等。活動前現場現場的勘察起了重要的角色，直接為平面圖的布局起了直觀的一面，也為后期的施工帶來了方便，讓設計師做到心中有數。
（2）平面設計與人流動線：
接著上述案例分析其平面設計與人流，根據現場勘察與甲方要求，設計師明確此項活動的內容及程序，分別是01-引導路線圖02-接待背景03禮儀接待04-洽談休息區與存包區05-主餐區06-舞蹈區07-民國街景08-茶歇區09-夜游路線。功能分區明確有休息區，觀景區，氛圍區，主要人流在05、06、07、08、這些區域面積要適當考慮大些，從而吸引更多的人觀看。流線設計中從停車場到油畫展區到中山廣場區（主要區）最后夜游總統府，整個流線連貫性強，做到了不交叉、不逆流、避免流向復雜現象。人流動線的設計還要把人流方向，人流速度、滯留空間、休息空間做統一考慮。同時，休息區，洽談區主餐區與舞蹈區形成動靜對比，最終敲定方案。
（3）展示空間設計：
基于一個策劃活動下的展示設計，要想活動精彩離不開展示空間對主題的烘托渲染。前面已經說了，此活動意在民國風文化學習，所以設計師在設計時，從色彩、展臺、展墻都要與主題相吻合，包括物料選擇上，在一個活動下，展示空間設計要考慮到，道具與空間之間、道具之間、觀眾與空間、觀眾與道具、空間與照明等整個多維復雜的空間。例如本案例為了烘托民國氛圍，利用動態的賣報賣煙童，禮儀人員，黃包車，這些物料的服飾搭配等等都是為了更能夠為展示空間增加活力。
（4）展示道具設計：
道具在展示活動中占有很重要的地位，它能為活動服務，烘托整個氛圍，還能給人一種舒適的環境。道具有大有小，大道具有分割空間，供觀眾觀賞的效果。包括活動中經常用到的表演節目的舞臺，展臺、展柜、展架這些無論從造型上、色彩上、還是展品都是為活動服務的。小道具包括活動中餐桌上的席卡，可以起到方便賓客找到席位的溫馨提示，花藝的擺放，可以凈化空氣，使人感到平靜，還有一些特殊的展架起到宣傳說明作用，一些活動宣傳物料起到了指引作用，指示牌起到引導參觀者的作用，燈箱、音響、麥克風是活動中常見的道具，沙盤和微模型在展廳中常用，在活動中則多用于相關房地產宣傳活動中。例如本次晚宴活動所需的主要道具將活動需要的歡迎背景臺設計成一種書卷的形式，同時也作為本次晚宴的醒目標志，采用這種造型主要是體現民國時期的書香氣息和文韻精神。根據本案設計的需求，舞臺放置于主餐區邊上，將原有場地區域中的樹與舞臺相融合，舞臺規模，舞臺背景的設計都與民國文化息息相關，舞臺燈光的設計是遵循舞臺藝術表演的規律和特殊使用要求進行配置的，其目的是將各種表演藝術再現，使得活動順利進行。對于活動下的茶歇區的設計，茶歇區是活動中必須要有的區域，除了可以供賓客休息之外，茶歇區還起到“留客”的作用，目前很多茶歇區在奇特的布局上，下了不少功夫，比如茶座上可口的點心、茶水、溫馨的提示、舒適的座椅，在喧嘩的環境下打動人心。
（5）色彩設計：
色彩是策劃活動中要傳達主題的重要因素，也是觀眾認識、理解內容的條件，可以想象沒有色彩的展示活動即環境將是何等的效果。很多試驗足以證明，人們在觀察物體時，首先引起視覺反映的是色彩，而后對形體的反映逐漸膨脹起來，進而形成完整的，有形有色的對所觀察物體的反映。色彩不僅是展示形態的表情，更是整個活動的空間氛圍的體現。因此，要了解色彩的特征，對觀眾心理的影響，研究并合理的運用色彩的變化規則及配色方法，實現色彩在展示空間環境中不可代替的重要功能，完成傳播展示信息的目的。策劃活動下色彩設計的原則：（1）完善展示空間，突出活動展覽的主題。（2）色彩要統一和諧的原則。（3）豐富空間層次，突出活動中心的原則。（4）注重照明、材質等表現力的原則。
三、會展展示設計對策劃活動的傳播性
會展活動的核心就是使信息交流進而組織起來的傳播活動。其活動的目的無非是使得企業形象得到傳播最大化，獲得最大的利益價值，即為了傳播會展信息。成功的會展活動固然離不開活動策劃者對整個活動過程的精心打造，所以，大家往往以為活動精彩的與否是策劃師在起主導作用，這一觀點至今為止，一直被商家及參觀者所誤導，真正起作用不光是策劃者的活動過程策劃，更主要的是在整個活動過程中的展示設計對此活動氛圍的烘托，主題的打造，才使得會展活動對一個品牌有了傳達力。那么會展展示設計是如何對活動進行傳播的呢？首先我們知道一個活動往往最吸引觀眾的地方就是舞臺上精彩的節目，活躍的節目可以使得活動達到吸引很多人觀看，但往往匆匆的過客，看完后只記得節目內容，而卻不知道商家的意圖，更記不得是哪個品牌的推廣。另外還有一些參觀者，覺得節目有意思想留下的卻因為環境不好，或者沒有休息地方等各種原因離去，這些都會造成對本次活動的失敗。每一個活動的商家都不愿花大錢為一個活動布置持續的精彩節目的。這也是很多商家頭疼的問題，解決此問題最關鍵的是，商家把重點太看重“表”上內容而忽略了“里”的部分。比如，舞臺的造型設計，舞臺背景及文字的設計，燈光照明都是可以大做文章來為本次活動進行傳播的。同樣地點相近的兩個節目，一個有音效和燈效而且與整個活動氛圍完全吻合，另一個只是照搬過去的別的品牌的設計沒有特色可言，觀眾會記得哪個呢？還有如果你的活動舞臺周圍合理的設置了休息區，可供賓客休息飲茶還可以看免費的節目，我想也不會導致一些人看一半就走了，因為你為賓客提供的不僅是一次活動的推廣，更是一個舒適的休息環境，這樣以用戶為中心進行考慮的活動，最容易引起目標觀眾的注意、共鳴、并為目標觀眾留下了深刻的印象，企業也因此達到了品牌的傳播目的。活動中展示設計的綜合運用最終達到的不僅僅是觀眾的參觀，更重要的是對觀眾提供一種文化的傳播，一種審美的感受，一種對企業的文化的理解等等，現如今的活動，策劃流程固然很重要，活動中起了喧賓奪主的地位還是離不開展示設計無形或有形的傳播性。
四、結語
關鍵詞：會展設計；文化；地域性特色
中圖分類號：S611文獻標識碼： A
一、文化與地域性特色的簡單介紹
在現代化的今天，文化已經成為現代社會的一種普遍社會生活現象，其作為一種社會形態，代替真理和道德引導人們對現實生活的某個領域做出選擇和判斷，成為社會成員之間相互溝通與交流的載體。文化的傳承和發展促使中國更具涵養和韻味，將其與現代化代表物質合理地融合在一起，既能彰顯現代化的特色，還能傳承中國文化。然而，文化也是有一定特點的，比如具有地域性特色的文化，其更多地表現了不同地域的民俗、人文和生活希望等。地域之間的差異，造就了具有地域性特點的文化，這使得不同的文化更具特色。可以說，地域性特色將中國文化細化，促使文化具有不同的民俗特點和地域特點，而中國文化又籠統地概括了所有不同地區的地域性特色。
二、具有文化與地域性特色會展設計的基本原理
所謂會展設計是指在會議、展覽會、博覽會活動中，利用空間環境，采用建造、工程、視覺傳達等手段，借助展具、設施和高科技產品，將所要傳播的信息和內容呈現在公眾面前。通過會展設計能夠使會展活動呈現出不同的造型，或前衛的、或具有民族特色的、或具有時代感的、或具有文化與地域性特色的等。具有文化與地域性特色的會展在設計時需要非常慎重，需要按照其基本原理進行合理的設計，進而更好地彰顯文化與地域性特色。
（一）會展設計的創意思維
創意思維是會展設計中必不可少一的重要因素之一，其為設計新穎的、獨特的、美觀的會展創造條件。作為會展設計的第一步，在確定會展的創意思維時需要明確設計對象、參觀對象、會展主題，以此來清晰會展設計主線，為構建具有使用價值的會展設計方案創造條件。
1、設計對象
簡單來說，設計對象就是展示在會展活動中的作品。為了營造主題性的會展活動，將出現在會展活動中的作品作為設計對象，了解和掌握設計對象的相關資料，為進行具體的會展設計提供所需要的信息。
2、參觀對象
參觀對象即為可能對會展活動中作品有興趣的群體。分析和考慮這部分群體的特點和性格，將其作為會展設計的依據，以此來迎合參觀對象的欣賞水平。
3、會展主題
這是會展設計的創造思維所考慮的重點，結合設計對象和參觀對象的相關資料，提出新穎的、獨特的會展主題，使其不僅能夠突顯會展作品，還能夠吸引參觀者。
（二）會展設計的基本要素
在進行具有文化與地域性特色的會展設計時，明確其基本要素對于文化的體現是非常有幫助的。會展設計的基本要素就相當于人們日常生活中最基本的構成，其能為突出整個會展活動的主題做出貢獻。會展設計的直接因素為展示物品、展示場地、會展經費，間接因素是人、時間、價值、市場。在規劃和確定會展基本要素時一定要慎重進行，以此來保證整個會展活動能夠有序地、有計劃地進行。
（三）會展設計的構成
會展設計的構成主要包括內容和形式兩部分。
會展設計的內容是以某一主題或目的為主而展開的具體的工作，如所要展示的作品、會展的布置、文化與地域性特色如何體現等。會展設計的內容確定時一定要注重其完整性，避免遺漏某個因素。只有從會展設計主題或目的出發，將與之相關的每個方面全部概括于會展設計內容中，并對各個方面進行合理的設計，才能夠設計出完成的會展設計方案，為構建一個新穎的、獨特的會展創造條件。
會展設計的形式是在一定的會展展示空間環境中，將所要展示的內容直觀地、形象地展示出來的一種實際存在方式。會展設計形式的確定需要結合會展設計的內容，充分了解整個會展主題或目的，在此基礎上來分析和考慮會展的形式，做到突出主題、新穎、獨特、吸引觀賞者。
三、會展設計中營造文化與地域性特色的方法
（一）會展展示館體現文化與地域性特色
會展展示館是整個會展活動的中心，在對會展展示館進行設計時注重文化與地域性特色的體現，這樣能夠彰顯城市特點、城市文化，這不僅能夠宣傳和展示作品，還能使更多的人對會展所在的城市有所了解。在會展展示館中體現文化與地域性特色，可以將會展展示館構建成具有文化特點的造型，可以運用具有當地特色的裝飾物來點綴展館。
（二）會展展覽空間中的文化與地域性特色的因素
會展設計主要就是對會展環境和展覽攤位的設計，可以在會展展覽空間設計時加入文化元素和具有地域性特色的元素，使觀賞者在會展內就能夠感受到濃重的文化氣息。如何在會展展覽空間中加入文化元素？從會展主題出發，利用與之相關的文化來構建文化與地域性特色風格的會展展示空間，借助道具來還原文化；布置文化與地域性特色的場景；展示攤位的形狀、裝飾設計都要體現出文化特點，與整個場景相呼應。文化與地域性特色的會展展覽空間設計是將文化元素或地域性特色元素融入到整個展覽空間中，促使觀館者能夠感受到濃厚的文化氣息和地域特色。
（三）會展空間的色彩基調設計對文化與地域性特色的營造
在會展設計時，利用色彩基調來營造文化與地域性特色也是非常必要的。充分地利用色彩設計原理、色彩的視覺效應、色彩的心理感受來設計會展空間，能夠使整個會展空間文化與地域性特色更加濃重。由于色彩美是人類視覺印象中的第一感覺，在進行會展空間設計時以會展主題為中心，圍繞主題合理地搭配各種色彩，將文化與地域性特色凸現出來，加重會展空間的文化氣息。在運用色彩進行會展空間設計時，一定注意色彩的運用要能夠突出展品的特點，盡量與展品相協調，展品攤位色彩的調整不能夠太過刺眼、太過凌亂，避免影響觀賞者的心情。
結語
在現代化化的今天，會展已經成為一種非常重要的展示并推廣產品的形式。比如，汽車會展展示各種新型汽車，促使新型汽車被廣大人民群眾所了解和熟知；農博會展示各種新型農業品種，可以促進農業技術交流；婚博會展示各種結婚用品等。各種會展的構成需要注重會展設計環節，其是突出會展主體、會展作品的關鍵。在會展設計中融入文化與地域性特色是當下會展設計中非常受歡迎的一種方式。將文化與地域性特色體現在會展空間中，與所展示的作品相呼應，不僅能夠突出作品的特色，還能夠宣傳文化。本文就會展設計中文化與地域性特色的體現進行詳細地分析，希望能夠為創建出具有文化與地域性特色的會展有所幫助。
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作者簡介：
[ 關鍵詞 ] 互動式 多視角 會展設計
一、互動式多視角會展展示設計扮演的重要角色
會展業從19世紀中葉英國舉辦首屆世界博覽會后,經過幾百年的發展,正日益成為全球信息交流、經貿洽談、商品展銷、技術進步、旅游觀光和文化發展的重要載體,并成為近年來經濟發展的熱點。隨著會展經濟的迅猛發展,會展行業也越來越細分化,衍生出眾多新興行業,會展設計行業就是其中之一。如今,會展設計行業已經成為會展經濟和會展產業鏈中不可缺少的重要組成部分。
在中國經濟建設加速與國際接軌的今天,新型會展經濟如滾雪球一般,不斷發展壯大。隨著中國加入wto,國外會展巨頭也紛紛搶灘中國市場。2006年沈陽花博會、2008年北京奧運會和2010年上海世博會等各類活動、會議和會展的舉行,都極大的促進了中國會展業的迅猛發展。
互動式多視角會展設計是繽紛多彩的時尚產物也是當今市場經濟下的產物。尤其是杭州的會展設計形象,成為影響人們消費感受的重要因素。透過精彩的互動式多視角會展設計,可以讓我們觸摸到城市時尚的脈動。會展設計同時也映照出一個城市的經濟實力和文化水準。在產品競爭越來越激烈的今天,許多國內的企業開始重視品牌文化和終端管理,而會展作為產品促銷及文化傳播一個非常有力的“武器”,在終端已開始扮演越來越重要的角色。
互動式會展空間造型形式是在靜態的展示過程中追求一種動態的表現,是現代會展設計中備受青睞的形式之一,它有別于陳舊的靜態展示,采用活動式、操作式、互動式等,觀眾不但可以觸摸展品,操作展品,制作標本和模型更重要的是可以與展品互動,讓觀眾更加直接的了解產品的功能和特點,動與靜的結合使展覽的過程變得生動活潑。
多角度的會展空間造型形式能夠充分打動觀眾。表達獨特、視覺效果強烈的造型形式,它是在整體形態的基礎上對某個部分做變異處理,產生反常規的美感效果。例如:第十一屆上海國際汽車工業展覽會上的MINI cooper展位,它是一個典型的矩形空間造型的雙層結構,給人的總體印象是時尚、年輕、有時代感,特別為之震撼的是設計師在其二層結構的側面位置粘了一輛真實的、顏色鮮艷的MINI cooper敞篷新款車!該部分的多角度的會展設計處理形式意味強烈,真的可以起到過目不忘的效果。
二、國內外會展設計的現狀
1.國外
會展設計是潮流風向標。在歐洲,展示陳列已有100多年的歷史,消費者習慣于看展示買東西。所以國外知名品牌對會展設計都非常重視,不僅投入很大的資金,而且在陳列上也做到一絲不茍。瑪歌堡等國外知名企業品牌對展示設計投入很大的資金,日本的眾多企業再不景氣也不會減少會展設計的費用。對于國外的會展展示已有不少相關的成熟專著及論文。專著有德國KarinSchulte的《會展設計1》、德國KarinSchulte的《會展設計2》英國ConwayLloydMorgan的《會展設計2》,《會展設計國際力量》等;論文有朱志榮的《獨具魅力的德國會展設計廣告》,陳芳的《歐洲的會展設計》等。
2.國內
相比而言,目前國內會展展示文化還不能算是主流文化,導致理論研究不足。雖然近幾年,國外的投資商對中國的會展有著濃厚的商業興趣,但在會展的展示設計方面還未有人深入研究,在杭州這樣的有著悠久歷史文化的城市,會展對其尤為重要,象西博會,市博會等,但是國內的會展設計還未發展到國際領先水平,尤其深入到互動式多視角會展設計這一細節的研究幾乎空白,還鮮有成果。會展設計只有部分產業報告,如:《博覽會會展設計設計》,論文有譚軍的《上海會展設計換新貌》、《陳列設計成為商業競技新招》、《來自會展設計的誘惑》等;專著有朱志榮的《會展設計》等。
三、杭州會展設計的優勢與劣勢分析
1.杭州會展設計的優勢
(1)杭州未來的展覽業極具發展潛力。全球經濟一體化和全球展覽業的發展將促進中國乃至杭州展覽業的進一步發展;國民經濟的穩步發展將為中國展覽業的發展提供穩定的基礎;中國進出口貿易的發展將促進在華國際展覽和出國展覽的數量與發展速度。近年來隨著經濟的不斷發展,會展設計在全國范圍內不斷升溫。杭州作為知名經濟發達的文化傳播旅游城市,其會展設計的發展具有很大的潛力。伴隨著人們彼此間商業文化交流,需求的與日俱增和城市經濟文化的飛速發展,杭州越來越多地發展成為會議、展覽、商務中心,從而造就了杭州城市會展設計的蓬勃發展,使其成為城市經濟文化發展的重要組成部分。杭州作為長三角經濟區南翼中心城市,加之本身即為世界著名的旅游目的地,對于國內外人士具有較強的吸引力,會展經濟發展的條件優越。
(2)杭州會展經濟的硬件設施初具規模。隨著杭州國際會議展覽中心(10萬平方米)、杭州和平國際會展中心(4.5萬平方米)等大型場館的建設完成,杭州會展業已突破了場館瓶頸,現在全市已擁有近15萬平方米標準展館,已擁有星級賓館200余家,共有客房2.5萬間,床位4.8萬張,賓館、餐飲服務配套設施完善。會展設施的接待能力大大提高,可為國際大型會展提供更加廣闊的發展空間。
2.杭州會展設計的劣勢
但是就目前看來杭州的會展設計在巨大的發展背景下,也存在著缺陷與不足。
(1)杭州的會展設計中互動式多視角的設計形式運用不足。會展設計是一門綜合的設計藝術,通過視覺、聽覺、觸覺、嗅覺、味覺和神經覺等全方位的設計,它是會展活動的視覺展示,是會展活動的重要補充部分,而杭州的會展設計只是注重商業產品的擺設,忽略了展示時所需要的美的形式感,而不能從感官上直接吸引人。讓人在參加會展的過程中較少體會到美的感受。除了會展項目策劃、產品本身等因素,會展設計的形式也是不可忽視的,但由于各方面原因,有些會展設計從創意開始就缺乏形式意味,未能從藝術層面上突出產品和品牌。從某種程度上講,會展設計方案形式的新穎與否直接影響到最終的會展目的。能帶給人美感的會展設計不是簡單的堆砌,而是根據對參展商意圖與展品特性的認識、了解,借助當今能夠被用的科技手段,通過一定形式的研究探討并進行藝術的升華,創造出一種和諧統一、震撼人的美感,讓人感覺參加會展是一種享受的過程。
(2)會展經濟不成熟 。由于只有少量的新型設計理念被運用到杭州的會展設計中,缺少整體的現代化的設計理念的帶動,影響了很多會展的舉辦目的與效果,展示效果形式不吸引人,也不吸引市場資金的充分投入,導致了整體競爭力不強與會展經濟的不成熟。杭州近幾年隨著西博會等一系列會展的舉辦,涌現了一批會展企業,但與上海,北京等相比杭州會展企業規模小,研究少,投入少,會展設計經驗積累較少,整體競爭力不強。
3.對策與研究――推進互動式多視角會展設計在杭州會展設計中運用
為了更好的推進杭州的會展經濟、會展設計的不斷發展。需要多采用新型的會展設計形式,要加強互動式多視角會展設計在杭州會展設計中運用。互動式多視角會展設計是最全面最新型的會展設計理念。
(1)互動形式是現代會展設計中備受歡迎的形式之一,它不同于傳統展示形式,觀眾不但可以觸摸展品,參與展品,而且可以制作模型,這樣的展示形式打破了原有的觀眾玉展示品的距離感,最重要的是互動的形式讓觀眾更加直接的了解產品的功能和特點,使展覽的過程變得生動有趣。包括電子產品展具、遙控展臺及大型屏幕播放的LED視頻等等。這些展示的形式規格可大可小,遙控展臺可以放置大型展品,例如:汽車,小的可放置飾工藝品、等,其好處在于觀眾可以隨時調控展臺的位置觀看展品,無論觀眾處于何角度觀看機會都是均等的,這樣可以提高展示品觀賞率。另外,巧妙的運用新媒體藝術,虛擬現實技術,形成身臨其境的藝術效果,也是很好的表現形式。互動式展覽還可以設計游戲、互動的方式引導觀眾反思消費社會中的種種心理問題。觀眾可以親身參與到展覽作品中,而這種情況在杭州會展展覽現場并不常見。通過轉換這一價值體系和會展市場的結構,互動式的展示設計可以充分帶動觀眾的熱情,締造了會展作品與觀眾之間的交流。例如:澳大利亞維多利亞州在提供高質量學校教育方面享有國際聲望,希望通過參加上海世博會,展示該州在新教學實踐、學校設計、新技術教學和領導管理方面的獨特知識和專長。這些長處將使得中國和國際學生們獲得更好的學習效果,從中受益。澳大利亞維多利亞州準備將計劃于2010年6月份拆裝運往中國上海搬運互動式教室參展上海世博會。從8月25日到30日,來自澳大利亞博文中學和格蘭威夫利中學的20名學生和5名教師將在上海世博會的展臺上每天上課4小時,有興趣的游客可以觀摩聽課,甚至加入其中。
(2)互動式多視角會展設計理念運用多視角的不同空間造型形式達到最佳的會展效果。
從多角度來說,各視角的展示效果在整體形態的形式意味表達上是不一樣的。水平延展式角度展示形式同參觀者的方向相吻合,強調展示的平行延展,給人以柔和舒適的視覺效果。豎式延展角度展示形式常常被運用于進較有深度的空間里,可隨著展位深度的變化得到不同的視覺心理效果。多邊形角度展示形式可利用多邊尺寸的調試,產生不同的視覺效果。圓環形空間角度展示形式在也較為多樣,可以根據展示需要變形處理,創造出動感、融合、親近的展位空間同時也能營造出奇特、夢幻般的氣氛。曲線式空間角度展示形式具有速度、運動的特征,給人以柔和、輕盈、優美的感受。這些角度展示形式并不是獨自運用的,在會展設計的整體形式設計上是可以組合運用。
總之,新型互動式多視角會展設計對杭州的會展經濟發展起著舉足輕重的作用,且與整個社會商業文化息息相關。在面臨機遇和挑戰的形勢下,互動式多視角會展設計在杭州會展經濟中的運用是杭州會展經濟邁向國際的現代有效的途徑和形式。
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關鍵詞：會展中心；景觀設計；發展沿革
中圖分類號：TU242.5 文獻標識碼：A
近年來，隨著我國經濟的持續發展，城市人口的數量也在不斷擴張，城市中的公共建筑體量與規模也隨之逐步增加，在城市功能區域空間中具有重要地位，能夠滿足更多市民的要求，并且打造出良好的城市形象。會展中心是一種集展覽、會議、商務、餐飲、娛樂等多功能為一體的大型公共建筑，是現代公共建筑的一個重要組成部分。大型會展中心景觀設計對提升會展中心品味，充分發揮會展中心各項功能具有十分重要的作用。當然，會展中心景觀設計作為城市空間形態和建筑空間形態之間的交織體，這一空間設計絕不會是簡單而孤立的，一定要與周邊環境實施一體化設計，才能更好地發揮出空間意義。
1 景觀設計的含義
景觀設計原本的含義是從古到今人類為了適應與改變自身的生存條件而有意識地實施的一種環境改造活動。如今，隨著社會的不斷進步與經濟的持續發展，景觀設計的內涵也有了一些變化，現在已經轉變為：在某個區域之中創造出由各種形式因素組成，具備一定社會文化內涵和審美價值的景物以及空間，能夠為人類創造出安全、舒適環境的一種科學與藝術形式。景觀設計主要涵蓋了兩大范疇，其中較大的范疇是指景觀規劃設計，也就是指在一個比較大的尺度范圍內協調人和自然間的復雜關系。另外一個較小的范疇則是對一個特定地方所進行的設計。
2 大型會展中心景觀設計的發展沿革
隨著當前都市化進程的不斷加快，大型會展中心的景觀設計受到了人們愈來愈多的重視。運用植物來裝飾室內的空間，能夠追溯到四千年之前。然而，現代意義上的建筑景觀設計源自于17世紀的英國工業革命，工業革命導致了建筑材料與建筑結構等方面的變革，同時，英國海外殖民地把大批量海外植物引入本國，從而產生了近代室內景觀建設的。20世紀之初會展中心室內環境機械控制體系之健全完善，進一步擴大了植物運用于室內的主要范圍。從60年代起，建筑物內部自然景觀，特別是植物景觀被大型會展中心大量采用。從60年代后期，波特曼中庭的大幅度應用，直接帶動了以大尺度空間內景觀為內容的室內景觀設計。從80年代起，綠色建筑理念的興起又為會展建筑的自然景觀提供了新的思路。
3 大型會展中心景觀設計的鮮明特色
3.1 融入城市美麗景觀
大型會展中心建筑大多座落于城市的中心區域，各條交通干線會將大型會展中心與所在城市進行連接，使本區域變成十分重要的城市區域。要突出會展軸線在會展中心入口的軸線景觀效果，并且強調這一軸線所具有的空間延續性，這是會展入口的外部空間和城市空間之間相互融合的一個切入點。大型會展中心建筑外的廣場軸可設置音樂噴泉水池或者立體式疊水水階，游覽視線應當形成強烈的空間視線，從而融入到城市的美麗景觀之中。
3.2 散發商務洽談氣息
大型會展中心內部空間是室內盆栽綠化經常能夠用到的地方。近年來，大型會展中心的設計理念也在不斷改變，如，通過引入自然新風以改善建筑物內部的空氣質量，使用植物以吸收各種有害氣體，使用水景或者加濕裝置以加大空氣當中的濕度。一部分大型會展建筑中心會在某些地方設計景觀平臺，其中配以諸多綠色景觀，從而為忙于商務洽談的人們提供休息與交流的場所，而且還能產生改進建筑內部空氣質量的作用。在這一空間內引入更多的自然光，不但能節約照明的相關費用，而且還能提升會展交易的工作效率。在大型會展中心入口大廳或者休息中庭實施自然景觀的設計，也是如今十分常見的。景觀中庭不但光線極為充足，而且由于有了植物而變得生機盎然，讓會展空間不再顯得單調。在大規模會展中心建筑中，往往會運用自然元素以裝飾建筑物的內部空間，并且給空間增加商務氣息，放松前來參觀或者進行商務會談的來訪者的心情。一般來說，城市會展中心中大規模景觀設計是與休息區、餐飲區放置在一起的。在會展中心的其他各處，自然景觀往往會以裝飾元素形式出現在交通空間之中，甚至會產生一定的指示性用途，但是并不是主要的觀賞對象。這是由于大型會展中心發揮作用的主要目的是吸引客戶去觀看展覽或者其中陳列的商品，而并非是要吸引客戶去欣賞會展中心的室內景觀設計。
3.3 營造舒適停留空間
大型會展中心中的交易過程中，一般都是采取步行交通方式，這樣就會引發各類停留活動，主要包括了休息、觀賞與交流等，尤其是在人流十分密集處，更能引發人們的停留，這也是會展場所的一項基本職能。對于停留空間，應當實施合理的景觀布置，尤其是休息區和交流區應當避免交通活動所造成的干擾與阻礙。在大型會展中心展廳入口場地上應設置空間出入口，緊挨著這些玻璃兩側，應當設計林蔭平臺分布在展廳出入口兩側的休息區，也就是既方便展廳出入口人員的休息需求，又不會受到交通的干擾，讓大型會展中心建筑外部空間不僅能夠有良好的交通組織，而且還能有十分舒適的停留空間。
4 結束語
總的來說，大型會展中心景觀設計不能只滿足于外在的觀賞效果，而是要與會展中心建筑物緊密結合起來，在室內營造出真實、舒適的綠色生態效果。一個健康向上的會展中心景觀體系具備了功能上的整體性以及連續性，唯有從大型會展中心的整體性出發來探討景觀的功能及其變化，才能取得理想的設計效果。
參考文獻
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度向前發展，會展旅游正成為我國旅游業新的增長點。然而與快速發展的會展旅游不相稱的是，旅行社不僅對會展業的支撐作用弱，而且在會展旅游的發展過程中呈現出大規模擴張，低效益發展的狀態。本文通過對旅行社會展旅游產品概念、特征的廓清，在分析當前存在問題和今后發展趨勢的基礎上，提出旅行社會展旅游產品開發設計的思路，推進旅行社會展旅游的發展和效益。
關鍵詞：旅行社會展旅游產品；會展旅游產品；會展旅游；開發設計
一、問題研究的背景和意義
隨著我國會展業以每年近20% 的速度向前發展，會展旅游正成為我國旅游業新的增長點。目前我國很多旅行社，尤其是具有行業優勢和網絡優勢的大型旅游集團都介入了會展旅游這塊業務。然而與快速發展的會展業不相稱的是，旅行社不僅對會展業的支撐作用弱，而且在會展旅游的發展過程中呈現出大規模擴張，低效益發展的狀態。
研究旅行社會展旅游產品開發設計，無論是對旅行社的開發會展旅游，還是對推動會展旅游理論研究都具有十分重要的意義，具體表現在：
1．推動會展旅游理論研究
由于會展旅游的復雜性，至今國內這方面的理論還處于一個起步討論階段，而會展旅游產品是會展旅游存在和發展的出發點，對其研究有助于清晰會展旅游內涵、理清研究思路。
2．為旅行社開發會展旅游業務奠定基礎
會展旅游產品是會展旅游經濟的基礎，旅行社開發會展旅游盡管包含很多內容，涉及許多方面，但歸根結底是會展旅游產品的開發設計，會展旅游產品的結構和質量直接關系到旅行社會展旅游的發展態勢和效益。
3．有利于優化旅游產品結構
盡管早在2001 年, 國務院第9 號文件——《關于進一步加快旅游業發展的通知》中，已明確提出要“積極探索休閑旅游、會展旅游等新型旅游方式”，但時至今日我國旅游業仍是以觀光旅游產品為主體產品，對其研究可以為我國優化旅游產品結構找到突破口。
4. 為會展活動提供強有力支撐
優秀的旅行社會展旅游產品，能夠為會展旅游者提供全方位的優質服務，從而營造良好的會展活動支持環境，提升會展活動的品質。
二、旅行社會展旅游產品的概念界定
1．會展旅游者
會展旅游是由會展參與者（特定群體）到會展地（特定地方）去參加各類會展活動等而產生的一種旅游方式，因此會展活動的參與者即為會展旅游者，包括因參加會展商務活動為目的的會展代表與將會展活動作為游覽娛樂消遣為目的的普通游客，限于篇幅，本文會展旅游產品開發優化的研究僅對前者而言，所以文中所指的會展旅游者也限于前者。
2．旅行社會展旅游產品
會展旅游產品作為一種特定的旅游產品，筆者認為其定義必須聯系旅游產品的概念，鑒于迄今為止為止對旅游產品的概念，學術界仍然眾說紛紜沒有一個統一認可的定義，考慮到本文研究內容取其中一種代表性界定：即“旅游產品是指提供給旅游者的一切吸引物及其他必需品，前者如娛樂活動、博物館、風景點和節慶活動等，后者如食物、住宿、交通、導游服務等，它是旅游經營者所生產的、準備銷售給旅游者消費的物質產品和服務產品的總和[1]。
由此，旅行社會展旅游產品就是旅行社提供給會展旅游者的一切吸引物及為了滿足會展旅游者因參加會展活動而產生空間移動過程中的各種需要，在購買旅游供應商的產品并進行開發后提供給會展旅游者的各種物品和服務的總稱。
旅行社會展旅游產品是一個總體概念，它不僅指旅行社為了會展旅游者某個會展目的而提供的單一服務，也指旅行社為了滿足會展旅游者實現一次會展旅游所需要的各種服務的組合，其基本功能是滿足會展旅游者的旅游需求。
顯然，旅行社會展旅游產品開發設計的內容不是讓旅行社去舉辦各種會議和展覽，而是讓旅行社發揮行業功能優勢，為會展活動的舉行提供外圍服務，為會展旅游者因參加會展活動及由此產生的異地性需要服務。
三、旅行社會展旅游產品的特征
會展旅游是以旅游者參加會展活動為直接目的的旅游行為方式，其產品除具有一般旅游產品的特征以外，還具有以下特征：
1．需求的兩個層面
會展旅游產品的需求存在兩個層面，即顧客與消費者。顧客是決定或支付會展旅游者費用的雇主或組織，消費者是實際上旅行并享受會展旅游產品的會展旅游者，其本人往往不需要支付會展旅游產品的購買費用。
有時，會展旅游的顧客和消費者可能是同一個或機構，如一個國際協會會議的科學委員會可能既是顧客，同時也是消費者，他們決定會議的地點，支付出席會議的費用，然后出席會議并在其間享用各種各樣的會展旅游產品。但會展旅游往往更多的是顧客和消費老師具有非同一性，這也是會展旅游消費高、會展旅游產品的價格彈性要低于一般旅游產品的原因之一。
會展旅游產品需求存在的兩個層面，要求會展旅游產品更注意產品的質量和形象，使會展旅游消費者用的稱心，會展旅游顧客付的舒心。
2．內涵的專業性
會展旅游產品的專業性包含兩層意思：一是會展旅游產品開發設計的專業性。會展旅游產品是為會展旅游者服務，圍繞會展旅游者參加會展活動產生的需求而展開，具有產品應用的特定性和專一性。
二是會展旅游產品的專業項目。會展旅游者商務代表的身份，決定會展旅游產品要求提供包括相關會展商務專業方面的服務，這才能使會展旅游者更好地從中受益。會展活動是為了促進貿易、促進特定資源信息交流的平臺，專業信息交流是會展活動的基礎，會展旅游者既希望參加會展活動前了解會展舉辦地的政治、經濟、文化、城市基礎狀況，該會展活動的發展狀況與水平，為他們是否參加會展活動提供決策參考，同時也希望旅行社不單只是提供簡單的會展旅游接待服務，更要充當他們的戰略伙伴和差旅顧問，為他們會展旅游提供專業化的服務和管理，因此會展旅游者對旅行社的會展旅游產品提出了較高專業化要求。
3．經營的國際性
我國會展業逐步與國際接軌，尤其是在舉辦國際性的會展活動時，都會自覺遵守國際慣例，以提高會展活動的品質，增強其對外國參展商的吸引力。因此作為為會展活動服務的會展旅游產品自然也就應該有國際化的視角。
會展旅游產品的國際性體現在以下二方面：一是會展旅游客源市場的國際性。隨著中國加入wto 后對外開放程度的提高以及經濟的發展，外國企業若想進入中國市場，就會積極參加在我國舉辦的展覽會，或將本國的展覽會移植到當地舉行，促使會展旅游者國際化趨勢。二是會展旅游產品經營的國際性。我國企業為開拓海外市場，提升企業知名度和競爭力，積極參加在境外舉辦的各種會展活動，或將有關會展活動移植到其他國家舉辦，在首屆“中國會展經濟國際合作論壇”上，中國貿促會副會長高燕透露，2004 年，全國共有107 家辦展單位赴50 多個國家（地區）舉辦和參加經貿展覽會749 個，比2003 年增長22%，攤位總數2.7 萬個，展覽團總人數4.5 萬人。另據德國經濟展覽委員會統計則顯示，中國是德國最重要的參展國之一，參展商總數超過5200 家，排名第8 ；來自中國的觀眾人數也以每年20% 至30% 的速度增長。根據企業國際化理論中的“客戶帶動論”認為，服務行業的國際化過程往往與其服務對象( 客戶) 的國際化進程密切相關，當所服務的客戶先期打入國際市場，這些客戶隨即產生了相應的服務需求，而這些服務性企業為了不失去這些客戶就需要拓展經營地域范圍，展開跨國經營，但從目前的發展情況看，我國旅行社會展旅游產品開發更多地還只是關注國內市場，對國際化發展的預見性規劃還沒有被提到議事日程上來。
4．生產的定制性
旅行社傳統旅游產品是在自身資源條件約束下獨自設計的一系列旅游產品，具有非定制化的特點（如黃山三日游、海寧購物一日游等），而會展旅游產品則是旅行社專為會展活動參加者提供的量身定做旅游產品，它不僅受到旅行社自身資源的約束，同時還要受到會展旅游顧客和消費者實際需求的影響。
其二，會展旅游者的消費習慣決定會展旅游產品實施定制化需要。會展旅游者所有消費活動都是從屬于其會展商業目的，所以會展旅游者的消費偏好相對穩定，如他們很少選擇不熟悉的服務供應商、很少選擇不熟悉的飯店住宿，同類消費群體的具有一定的認同感，因此，旅行社提供量身定做的服務和產品，就能獲得他們的長期忠誠。
5．功能的多元性
會展旅游產品的多元性主要體現在其功能上，首先它是為了滿足會展旅游者因參加會展活動而產生空間移動過程中的各種需要，會展旅游者具有屬性雙重性，既是一名會展參與者同時又是一名旅游者，因此會展旅游產品包括因會展活動產生的會展服務和異地性旅游服務兩部分，前者可歸為商務旅游服務，后者可歸為一般的旅游服務。因此，會展旅游產品既包括傳統旅游服務交通、食宿、導游等簡單服務，還包括咨詢等更多、更全面的復雜服務。
其次，成功的會展旅游產品能促進會展旅游者角色轉換，會展旅游者進行會展活動通常是作為他們職業的一部分，大多數情況是在工作時間進行，并不是在休閑時間進行的娛樂消遣休閑型的旅游，此時是會展商務旅游者身份。但是當會展活動工作之余，會展商務旅游者便可轉變休閑旅游者，因此會展旅游產品的另一功能就在滿足會展旅游者會展商務需要之余，進一步創造并滿足會展旅游者在康體、觀光游覽、購物、娛樂等方面需求。
四、當前旅行社會展旅游產品存在的問題
1．對會展旅游認識模糊，會展旅游產品缺乏與會展活動的對接
會展旅游的存在已經有一百多年，在我國會展旅游真正開始是以于99’ 昆明世界園藝博覽會為標志，十年不到的時間，會展旅游已隨著我國會展業迅速發展呈現迅猛發展的勢頭，盡管都意識并肯定會展旅游的發展極大地豐富和補充了我國原有旅游產品體系、會展旅游能夠給旅游企業帶來豐厚的利潤，旅行社等旅游企業也逐步樹立了為會展業服務的思想，然而由于時間短，迄今為止許多概念、理論都還不十分清楚，甚至有些地方還存在著一定誤區，這種理論研究嚴重滯后于實際發展的現實，使得對會展旅游的認識仍較為模糊，許多旅行社不知如何開發會展旅游產品，或簡單的認為會展旅游產品就是做好會展活動參與者的接待服務，沒有會展旅游的整體觀念，這直接影響到會展旅游產品的開發設計，會展旅游產品缺乏與會展活動的對接，當然對會展活動的支撐效果就不明顯，以至于現在更多的是會展活動將其參與者推向旅行社等旅游企業，旅行社等旅游企業被動受益，會展旅游效益不大。
2．產品開發層次低，缺乏專業性
會展旅游產品涉及會展專業性強，但由于一般旅行社缺少從事會展旅游的專業能力，目前大多數旅行社會展旅游產品只涉及交通票務、代訂客房、接送等功能簡單的業務，無法提供會展活動參與者所需要的較高層次專業化服務，如專業化差旅管理、咨詢服務等。
3．產品雷同化現象嚴重，缺乏特色性
會展旅游對會展活動的依附性，決定了會展旅游產品必須依據會展活動的專業特性、進行規律而開發設計，由于會展參與者對產品個性化的要求高，并且會展活動涉及會議、展覽、大型活動等，不同會展活動之間差異大，各自有不同的專業運行規律程序，即使同一類型不同內容的會展活動之間也存在著差異，而且不同類型會展活動的參加者又有其特定會展旅游需求，這要求旅行社應根據會展活動特點細分市場，如將會展旅游市場細分為會議旅游、展覽旅游、文體節慶大型活動旅游、獎勵旅游等市場，結合這些不同會展旅游細分市場規律特點進行設計、制作和包裝會展旅游產品，為會展旅游者提供針對性強的服務，吸引不同群體的會展旅游者，打造有特色的會展旅游產品，使每個客戶可以獲得最適合自己的服務產品。然而，現在各旅行社都在對會展旅游產品進行開發，但是許多旅游產品基本上處于遍地開花的狀態，沒有重點，很多會展旅游產品開發缺乏明確的市場主題，產品的特色不明顯，雷同現象嚴重，這將導致會展旅游市場惡性競爭，旅行社經濟效益不高，甚至影響會展旅游的可持續發展。
4．產品結構單一，缺乏系統性
首先在產品構成上缺乏整體性、系統性，如在對會展活動的整體促銷、配套服務、后期調查等，旅行社基本很少或沒有涉及。其次在類型組成上，根據國家旅游局旅游產品分類，我國旅游產品分為觀光旅游產品、度假旅游產品、專項旅游產品、特種旅游產品四種類型，目前由于我國旅行社旅游產品仍以開發觀光旅游產品為重點，各種度假、專項、專題與特種旅游產品的開發較少，雖然有根據會展旅游者行業特點開發考察參觀專項旅游的，但成功的很少，很多最終也轉化成觀光旅游。第三，在產品銷售模式組合上，會展旅游產品可分為包價、半包價與單項產品，但就目前來看，旅行社提供的會展旅游產品大多數是以交通票務為主的單項產品。第四，從旅游產品需求層次來看，會展旅游產品既要有滿足高消費階層的高質量、精加工的高檔產品，也要有適合普通消費階層的中低檔產品。而現在的旅行社會展旅游產品具有普遍適用性，較為籠統缺乏層次。
會展旅游產品是一個具有較強層次性的系統，它具有層次性、序列性和完整性，目前會展旅游產品單一，功能相似，不僅造成眾多旅行社會展旅游產品雷同，同時會展旅游產品結構的不合理還制約了會展旅游市場的發育。
5．忽視制造新的旅游吸引物，缺乏誘導力
旅游吸引物是會展旅游產品核心要素之一，對會展旅游者而言會展活動毫無疑問是旅游吸引物，但是旅行社卻忽略了會展旅游者到達會展活動地后再制造新的旅游吸引物，來引導會展旅游者的深層次需求，或者促使他們由會展旅游者向普通旅游者轉化。
五、會展旅游發展趨勢分析
1．全球化
目前，有很多經濟、政治、社會等因素都證明會展旅游的全球化趨勢將日益顯現，國內越來越多的企業、個人到國外去組辦、參加、觀賞各種會展活動，而發達國家由于國內市場的飽和及對外擴張的需要，也會越來越重視中國會展市場，隨著中國在國際社會地位不斷提高，將會有更多的大型國際性活動在我國舉辦。
2．產品購買方式的變化
科學技術的發展會改變會展旅游者購買產品的方式，如因特網和交互電視的發展會進一步刺激營銷和直接定購[2]。
3．會展旅游者年輕化和女性比例增加
有數據表明女性在會展旅游中所占比例呈上升勢頭，參與者中的年齡趨于年輕化，更多的集中于20-40 歲年齡段，并且會展旅游者富有程度在提高。
4．現代技術在會展旅游產品中的運用
為體現會展旅游服務的高效優質，現代技術手段將會越來越多地運用到產品，如視聽技術、信息技術設施等，另一方面年輕化的會展旅游者要求旅行社在其會展活動之余提供各種時尚旅游，如虛擬技術的運用，使其進行幻想旅游，體驗現實中難以實現的經歷。
六、旅行社會展旅游產品開發設計的思路
1．研究自身實力，明確市場定位
會展旅游產品市場根據會展活動類型可細分為會議旅游產品、獎勵旅游產品、展覽旅游產品、文體旅游產品、節慶旅游產品等市場。
根據會展旅游者地理位置，會展旅游產品市場可分為國內和國際客源市場。
參考文獻
[1] 馬勇，舒伯陽．區域旅游規劃—理論·方法·案例．天津：南開大學出版社，1999 年
[2] 戴斌，杜江．旅行社管理（第二版）．北京：高等教育出版社，2005 年
關鍵詞：會展項目；實踐性教學；人才培養
中圖分類號：G42 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2012）36-0229-01
一、課程背景
廣西藝術學院會展專業從05級至今，由會展專業學術帶頭人牽線與廣西展覽館開展了多次會展設計項目合作教學課程，合作項目包括每年的東盟博覽會農業展競標、廣西區展覽館科技展競標等各種類型的展覽競標及展覽設計項目。學校與教學實踐基地的密切聯系，增加了學生參與各種實踐項目的可能性，學生能直接接觸到客戶及相關行業的從業人員，可直觀的感受到客戶的要求、市場的需求，這樣能更好促使學生對展示設計課程內容的深入理解，以及發現自己欠缺之處。另一方面，又有利于企業對學生深入了解增加了學生就業的機會，這是雙贏的合作。
二、前期準備
在此次實踐教學課程中，我們選擇了本科三年級會展專業06級的學生。在本課程之前，學生已經掌握了一定的藝術設計和操作軟件的基礎，具備了設計項目需要的基本技能。參與該設計項目的共有10名學生，分為2個小組，每組5人，總共歷時一個月將該競標項目設計制作完成。在項目初期， 2個參與小組分別根據項目需求以及個人優勢，對小組成員進行了明確分工，確定每個組員在本次競標項目中具體負責的塊面。并制定了項目進行的時間表，并且選出組長對項目工作塊面進行具體的布置安排以及對組員進行監督。
三、方案設計
方案設計方向的確定是一個反復探索的過程。在項目的開始階段，每個組員都要就項目的設計要求做初步的創意草圖設計，盡可能地拓展設計思路和集思廣益，然后在專業老師的指導下集體討論設計初稿的優劣，并從中挑選出最優者定為整個小組的方案構想。在方案確定過程中，指導教師會就方案中存在的問題提出各種疑問，組長通過組織組員針對問題進行討論，并對問題提出設想和實施的分析，從而逐步在教師的指導下制作和完善項目設計的各項工作。
學生初次接觸實際項目是相當有沖勁的，不僅因為新鮮好奇，更多的是想通過實踐項目設計去驗證自己的設計理論和證明自己的能力，獲得認同感。指導教師在這里不再需要當課堂上填鴨式教學的苦悶角色，而是起到一個引導者的作用。當學生的自主學習情緒被項目充分調動起來之后，在實際項目的設計操作中，所獲得的經驗會比在學校做模擬項目所獲得的豐富得多。
四、標書制作及預算
項目設計方案敲定后，接著的任務是施工預算以及標書制作。這個環節是社會實踐項目必須具備的內容，因為這項內容對在校的學生來講具有一定的難度，所以課堂中的模擬設計項目一般不會涉及到材料報價、施工報價，并且課堂中也很少會接觸到標書的書寫與制作的流程，但這也恰好彌補了課堂學習知識體系的缺失部分。在這一環節中，合作企業發揮了重要的指導作用，因為企業與市場接觸最為緊密，獲得的市場信息也最為廣泛和實際，在企業相關人員的幫助和指導下，學生主動去了解項目的實施工藝、材料性能和規格、人工價格、施工的安排與組織與流程等競標文件要求的項目設計關鍵內容，并仔細了解在工程實施當中的各個細節，以保證項目得以順利實施。最后擬出競標項目的整體實施報價，而項目實施報價是在評價一個項目競標方案優劣與否的重要指標。
五、標書解說
標書現場解說是競標的最后一步，也是至關重要的一步。標書的現場解說必須清晰、有條理、能充分表述設計的創新理念和設計意圖，并解答評委提出的相關問題。這要求解說方案的同學具備較高的心里素質，不怯場以及具有較好的邏輯思維能力，同時還要具備較為豐富的設計以及施工的相關知識。這樣，學生就會對設計、實施內容相關的知識做一個較為深入的學習和研究，以應對在評審會上評委提出的各種問題，從而把壓力轉化為動力，大大刺激了學生學習的積極性和主動性。
知識只有在實踐中，方能產生意義，經過對東盟博覽會農業展競標項目引入課堂教學的實踐，學生從中得到了全面的鍛煉，培養了團體協作的的意識，真正的提高了設計能力及動手能力，并且在參與過程中發現自己的優勢及弱項。通過實踐鍛煉，學生能了解到會展項目設計實際運作的過程，培養了學生的學習、組織、協調和創新能力，同時積累了會展設計的實戰經驗，這對學生接下來的學習、自身定位及未來就業具有重要的指導性意義，課程取得了良好的教學效果。
本文為廣西藝術學院高等院級教改項目“會展設計教學與實驗室結合研究與實踐”（編號：2012JGY55）階段性成果。
采訪：李英霞張曉蘭趙曉鳳
背景介紹
近年來，中國展覽業的發展出現了如火如荼的景象。隨著展覽業的發展，展覽展示設計也日漸走向成熟，其中設計師的作用更是功不可沒。
設計師，作為一個人們眼中的獨特群體，提到對他們的評價，很多人都會用這樣的詞語來形容：思想另類、行為古怪、穿著時尚、生活沒規律……對于人們類似的評價，他們不以為然，也習以為常，仍然按照自己的方式生活著。那么到底設計師的生存狀態、生活環境、工資待遇如何呢，是否滿足于現狀?此外，設計是一個時刻需要創意、創新的職業，這就對從事這以職業的人員提出了更高的要求，一旦有一天自己的思維枯竭了，職業生涯也就走到了盡頭，在這樣的情況下，是否還認為這個行業有很大的提升空間?設計師是否滿足于現在公司提供的發展平臺與空間?是否想過轉行從事其他工作?在工作的背后，設計師有沒有熬夜、抽煙、酗酒以及另外一些不良的生活習慣?等等。之前曾有人對服裝、家庭裝潢、室內設計等行業設計師的生存現狀進行了調查，今天圍繞上述問題，我們采訪了部分專家與會展行業的設計師，對展覽展示設計公司設計師生存現狀進行調查，以期問題得到更明確的回復。
清華大學美術學院 工業設計系副主任 史習平
清華大學工程設計專業從1991年創立，到現在已有10多年了。在全國范圍內與其他學校相比，成立時間較早。現在一屆畢業生平均有10多個學生。就展覽設計師這一角度來看，目前的一個現狀是：很多不同的專業都可以做設計，比如建筑、環境藝術、平面設計、裝潢等專業。對此，我個人認為，展覽業市場較大，的確需要很多的設計人員，但目前的展覽業還處于一個發展階段，很多方面還不夠專業，從設計到實施的整個過程，較為臨時性。從整體上來看，專業的設計師不多。隨著展覽業的發展，未來市場上需要更多的專業人員。
那么，如何來培養專業性的展覽設計人才呢?這首先需要在思想觀念上進行調整。應努力處理好設計與資源的關系。一些中等發展城市，很多展會造成了大量的垃圾，浪費了很多資源。其中，如何合理的運用安裝材料，這是較為關鍵的。目前的一大現狀是，安裝的材料都是傳統的裝修材料，而這個臨時用的材料，展會結束后只能作為垃圾處理。在可持續發展的戰略中，需要冷靜思考很多問題。環保不能只停留在口號上，設計師需要在觀念上首先要有這個意識。現在一家公司就有很多的設計師，但是很少有人專門來思考這個問題。
在人才培養上，對學校而言，也需要有這個意識。只有意識到這個問題，才能在技巧上不斷進步。
其次，就是設計師的技巧問題了。很多設計師更多的關注技巧層面的展覽，簡單隨意的東拼西湊，應該說，設計師在執行中應該具備一定的專業素質，沒有本質的內涵，就不是設計。現在我們都在講中國元素，但是如何把中國元素運用到設計中，這需要專業研究，并不是隨便拿別人的東西東拼西湊就可以完成，也不是口號問題，而需要有堅實的基礎，專業的課程加以指導，才能訓練出真正符合要求的展覽設計師。目前市場上正缺少這樣的人才，更多的是電腦操作員進行東拼西湊，或者拿外國人的東西，以為外國的東西都是好的。這種做法本身就不理解設計。應該說，所有的展覽都需要個性發展，但是不是簡單化的東拼西湊，也不是人人都是設計師，并不是找個施工隊，按照要求完成就可以做到的。
作為展覽來說，設計師綜合能力一定要強，還要有策劃能力，需要從宏觀的角度看問題，幫助客戶一一進行編排，努力把企業的形象做好。對于設計師來講，在設計上做出一點的創新，找到最核心的“根”，就是巨大的貢獻。目前，國內設計師與國外設計師的差距，主要還是觀念上的差距，最大的差距就是沒有設計。拼湊不是設計，一定要有思想。并不是技術發展，設計就會進步，也不是靜止的簡單化的操作。新的東西還用老一套的方式在操作，缺少設計，就不可能超越前人。
因此，并不是幾個展示板就可以把所有的空間占領，自然現象中，卻能把有限的空間占領。比如春天來了，可以通過樹葉的顏色、香味等各個角度來反映核心主題。從這個角度出發談策劃、設計才能有所創新，才能在“根”上改變，尤其對追求中國元素的今天，尤其重要。
我們對學生的培養，有意識的讓他們認識這些問題。只有在思想觀念上站得高，踏踏實實的學習，才能成為真正的設計師，否則就是口號，即使拿了外國人的東西東拼西湊，但并沒有消化，也不是設計。任何一家企業都在考慮自身的形象，設計師怎樣通過設計，滿足企業個性的同時又不造成浪費，這才能適應社會的發展，也是最需要設計師思考的問題，這樣的人才是社會所需要的，才能走向一個正確的發展方向。
任何一個職業都不能只停留在目前的狀況，學校向社會提供了專業學生，一定會朝更加職業化、專業的方向發展，特別是國外一些公司進入中國以后，也會在客觀上促使國內的企業向前發展。此外，政府也在關注、規范這個市場。學校也在努力，朝這個方向發展。
應該說，外國公司非常看重人才，把員工真正當人才來培養，而不是拿來就用。國外一些公司，不是在招聘現場才開始關注學生，而是提前培養學生，一早就關注一些大二學生，而在招聘現場，不問任何問題，不要電腦制作，而是采取現場畫圖的方式，2分鐘時間就可知道對方的能力水平。因為在畫圖的過程中，就可以反應出人的思想，就可看出專業與非專業，在學校是否是個好學生。一旦學生進入公司，就能馬上適應公司，但仍扎實的從基層做起，只有這樣，才能培養出真正符合市場需要的設計師。
美翼滕展覽服務(EWI)設計師 羅銳鋒
會展設計的定義應該是一種空間品牌營銷策略，它是一類力致于品牌形象的特定空間設計，這里說的品牌，它可能是一個企業的品牌，也可以是某種主題概念，可以是一個國家、一個民族的品牌，也可以是一些小團體，或是個人的品牌。設計師可以擁有天馬行空的思維空間，可以不斷自我塑造，而展覽業的設計師，不但要具有豐富的空間創造能力，更必須思考如何將之實物化，虛實結合。展覽行業設計師不僅需要擁有杰出的創作才能，而且需對生活有所領悟，因為展覽設計所面對的受眾不是單一的，展覽設計所要起到的導向作用也不是對單一個體而言的，這就需要展覽設計師對大眾的生活有很深的感悟，他的作品才能從生活出發，打動所有參觀者。
這就要求設計師具備豐富的知識與閱歷，這也是我選擇會展設計的原因所在。好奇心驅使我愿意去了解，去探究不同領域，不同地域且各相迥異的信息技術，文化背景。例如我現在工作的這家美國企業，擁有國際化的背景，其客戶也是各行各業中走得比較前面的，無疑其產品也是行業中的主流先鋒。這就
促使我必須深入了解品牌甚至于客戶國家的各類文化，對市場進行研究剖析。我覺得這種虛實結合的工作方式，在滿足我設計欲望的同時也不至于使我脫離實際。展覽設計的魅力，正在于虛化的設計能夠帶來實際的經濟效益，而這效益又最終成為衡量虛化設計的標尺并給我帶來成就感。快節奏也是會展行業的一個明顯特征，在這樣的節奏里，會很容易感受到嘗試與挑戰新鮮事物的激情，以及某些結果所帶來的成就感。
展覽展示行業的設計師跟其他行業設計相比，難度在于展示設計師本身應該是一個品牌營銷藝術家，其本身需要具備高于常人的美學品味，同時更為重要、也是常被忽視的營銷思維。試想展覽展示的最終目的，需要完成某種品牌的推廣，為大眾所認知與接受，其過程其實簡單講就是一個營銷推廣過程，而設計所需做的是如何將此過程藝術化。有一種觀點，展示設計相對限制較少，可以有較多天馬行空的想法，較為隨心所欲。其實這也是展覽展示最大的難處所在，如何做到收放自如，如何使創意最大限度的去迎合品牌所需，這是需要在設計過程中不斷積累而達到一種狀態，另一方面，展示設計與技術的結合尤為緊密，這就要求設計師可以熟練駕馭各類技術的應用，并使其服務于藝術展示。之前有過類似案例，在給海信設計美國電子消費品展的過程中，客戶傾向于電腦燈達到的光影效果，但根據其預算，是沒有實現的可能性，這就需要設計師尋找合理的代替品，最終通過普通燈光照射在有著斑駁肌理的葉片造型所形成的實際影象，達到類似光影效果。因此，對展示設計師，除基本的美學創造力，更多是對不同門類學科的認知，這是他的難度所在。
簡單來說，展覽設計最大的難點就在于如何利用有限的條件，最大程度增加設計的附加值。增加設計的附加值也就是增加展品的附加值，最終也就是增加客戶品牌的附加值，如前所說，展會設計的特點和難點就是運用藝術手段追求經濟效益。藝術是無形無像的虛，經濟是有度有量的實，展覽設計師、展覽公司就必須以宏觀的把控力在廣袤的空間設計范疇內，明確目標、實踐目標、達成目標。
目前，我對現階段的生存現狀較為滿意，因為本身將設計作為一件樂趣的事情來做，同時公司也提供給我舒適的創作環境和溝通良好、層面較高的創作平臺，可接觸不同文化背景的案例，與不同文化背景的設計師與展示從業人員合作與交流，領悟到前沿的設計理念，并感受到國內展示設計業可能的發展趨勢與方向，因為隨著國內市場的逐步開放，愈來愈多的海外先進公司的進入無疑會對國內市場進行一個有益的引導，且成熟的海外展會公司會將工作氛圍視為自身重要的品牌形象，并意圖將這一形象灌輸于一些新興市場，作為其具備良好競爭力的企業文化特征。本土企業在與其競爭的過程，取長補短，相信國內設計業現狀會形成一定的良性循環。
設計是一個時刻需要創新、創意的職業，而作為這種創新、創意的執行者，我非但沒有擔心過自己的思維會枯竭，恰恰相反，我認為設計工作有其特性。或許在年輕的時候，接受新事物的能力和速度會相對較快，但是正如我前面所說，展會設計是一種虛實結合的工作，既需要有設計的熱情也需要有生活的閱歷，這是一個不斷補充、不斷更新的過程，知識體系的完備使我在創作時擁有無限儲備，能夠使有限的展示空間達到窺斑見豹的功效。而社會生活的閱歷則讓我對社會不同層面的理解更為透徹，更能夠把控客戶的需求及設計的方向。在設計的路上走的越遠，我的創作靈感也越為豐富，越為成熟。設計源自于靈感，而靈感源自于生活，一個好的設計師并不會刻意去追求靈感，而是在生活中偶遇靈感，因此我熱愛生活，工作之余我會去做自己感興趣的事情，比如烹飪，攝影……，這是一個享受生活的過程，也會是一個觸發靈感的過程。
另外，信息的收集也是我必做的功課，我現在的工作讓我有很多機會參與國內外的各類展會，經驗對于設計師來說也是非常重要的，參觀和記錄其他設計師的作品并不就是為了摹仿，而恰恰相反，是為了尋求突破。展覽展示的新科技和新手段日新月異，只有大量的觀摩和收集，才能了然于心、運用自如。其中，與同行間相互的思維碰撞也是引發新靈感新思維的重要方法，比如在前段日子剛剛參與完成的可口可樂暢爽體驗中心的項目中，設計團隊正是由不同國度不同文化背景的設計師組成的，光是概念的醞釀就是1－2年的時間，最終實質性階段在與其公司的設計團隊進行了長達數月的激烈討論后，我認為終于在不斷的碰撞中達成了一致。
對于有人定位設計師“拼的是體力，吃的是青春飯”的說法，這個是很不成熟看法，也是有正確定義設計師的概念。之前我在其他論壇也提到過這個問題，首先，確實國內會展行業，處于一個不成熟的階段，但在一些外在因素的推動下，促使其具備了一個良性的發展趨勢，如上海世博會的召開，再如某些海外頂級展覽公司的進入，EWI就是一個很好的例子，它不但帶來某些高端的設計理念，更多的是關于項目操作的科學管理。作為一個擁有30年經驗的展覽公司，EWI本身擁有非常科學的管理體系，能夠使所有的員工以最高效的工作方式互相配合，以取得最大的工作效益。例如公司一個項目立項后，立刻建立其專屬的JOB NUMBER并由項目經理對時間進行把控，制作以天乃至以小時為單位的工作進度表，所有相關人員只要根據工作進度表來安排各自的時間，就能夠使得整個團隊工作井然有序。
外在因素需要內在因素的配合，除公司的管理因素，作為設計師我們自身也應該改變以往的習慣性思維。從設計師角度來講，之前提到有人因為設計師的普遍工作狀態對設計師的定位，我認為，嚴格意義上定義的不是設計師，而是一個圖紙繪圖員，或是叫渲染工作者，我們應該把自身的定位提升至空間建造師的角色，這決定了工作方式的改變，與工作側重面的改變。比方說，我知道會有一些設計師執迷于圖紙的渲染效果，花上幾個小時，甚至幾天時間追求高品質的圖面效果，直接結果就是不斷的加班熬夜，但如果你把自身定位于空間建造師的話，就會覺得這種時間上的浪費是絲毫沒有意義的，而更愿意把時間投入在空間現場的細節把握上。就拿這次我們為可口可樂在奧運公園里做的項目來說，設計過程持續了將近4個月的時間，這次我們突破了傳統的思維模式和行為走向，并沒有在設計的圖紙表現層面停留過多，甚至可以說是忽略了這個環節，在前期只是做了一些概念性的草圖設計，去尋找適合該品牌的表現方式，在得到客戶的初步認可之后，則把更多的精力放在一個個制作環節的細節深化上，通過概念陳述，或是手稿繪制等最為有效且直接的方式，去對設計成品進行有效的掌控，貫穿整個過程，直至項目驗收。這種方式，是較為輕松，卻最具實效，更易保證設計成品質量的合理成熟的方式。在這種方式
下，需要的不是設計師的體力，而是設計師的思維，這也是對設計師真正的詮釋。
我認為熬夜、抽煙與從事何種工作沒有必然的聯系，我覺的一個設計師從年輕經歷到相對成熟的某個階段，他會重新去理解生活，理解所從事的工作。一些不好的生活習慣，會很自然的在你學會如何享受與熱愛生活的過程中消失。設計的過程并非是閉門造車，而應該是體驗+溝通，體驗生活與客戶溝通，從而把心中這份感受通過我的創意我的設計表達給大眾，也引領他們去體驗他們未知的產品與品牌進行面對面的溝通。(個人網址：省略)
廣州國展展覽服務有限公司設計師 黃飛
據我所知目前在北京、上海和廣州這些大城市，過去每年都會舉辦300多個展覽，現如今隨著市場的須求，如果按照每個展覽平均100家參展商估算，每年僅這3個城市就需要搭建10多萬個展臺，會展設計師的需求前景由此可見一斑。
按照勞動和社會保障部職業技能鑒定中心提供的有關信息，會展設計師的職業定義為：“運用現代設計理念，從事大、中、小型會展、節事活動空間環境的展示設計、施工并提供具有創造性和藝術感染力的視覺化表現服務的人員”。根據這一定義，會展設計師至少應該具備3個方面的素質，一是設計及藝術方面的知識，理解美并創造美，這是所有設計人員必須具備的基礎知識；二是行業、企業、產品以及展覽會的知識，這是會展設計師不同于其他行業設計師的根本所在，會展設計師要能夠把自己對美的基本知識融入到行業的特征、企業的理念、產品的個性等特征中；三是施工方面的知識，會展設計師不是僅僅提供一種理念，而且要拿出一件實實在在能夠在展覽現場展示的完整作品，這就要求設計師熟悉材料性能、力學構成、燈光音響等方方面面的知識。除了會展專業，各種設計類專業，如工業設計、藝術設計、環境設計、廣告設計、室內設計等專業人才，也可以從事這一職業。
對于我來說，其實生活的點點滴滴都是靈感的來源，設計師平時要有意識地進行知識積累，培養自己對美的感受能力，并不是憑空生出。因為沒有豐富的體驗，深刻的思考，思想的概括升華，是不可能有好的作品。對于設計師來說，要想在競爭中有不斷的創新，設計的作品讓客戶滿意，就需要不斷的學習，不斷的嘗試運用新的東西，并以客戶的要求為中心，以最合理明示方式使現場達到最佳效果，將客戶的意思表達的淋漓盡致。
據我所知，目前會展設計師的培訓市場還處于不完全成熟的階段，培訓班的數量很少，規范還無從談起，還待完善。但是目前國家對這一職業已有具體的級別劃分標準，證書考試工作也有進行，許多工作開始走向進一步規范。
上海某會展設計公司設計師 盧浩
應該說，當時進入展覽設計行業也是一個偶然的機會。我們做設計這一行，必須有想法，能吃苦耐勞，當然也要有相當好的功底。比如：手繪、色彩、或者說是環境藝術專業畢業的等等。但做為一個展覽行業的設計師，也必須得去想，去看，包括去現場，對材料的了解，對施工工藝的了解等。當然，每個行業都有難度，會展行業的設計師與其他行業的設計師都是設計師，設計的只是概念不同罷了。
我曾經也害怕自己的思維會枯竭，擔心自己會對某些項目沒有想法，找不著方向，但是我現在不這樣認為了。我建議別人，一旦有這種想法的時候，不要去想，因為暫時想不出結果，而是換個思路去做，或者做些其它的東西，回頭等有想法了，再去考慮。時刻保持好自己的心態，這很重要。可能每個人的想法不一樣，我覺得我們這一行拼的不只是體力和青春，而是一種積極向上的態度。
曾經我也有過熬夜、抽煙、酗酒等這些不好的習慣。不過這些習慣，現在正慢慢的改進。我熬夜并不是很多，倒是抽煙，以前抽的厲害。不過，我現在已經戒了。這對我說，簡直是太好了。現在我有時也要喝點酒，但并不多，我認為喝點小酒，對身體還是不錯的。我不希望我的生活狀況一直圍繞設計轉，加班以至熬夜，我覺得設計師也是人，也需要休息，保持體力和青春。目前，我的生活很有規率，也很健康。我認為設計師就應該保持一種良好的生活狀態，為自己打算，給自己一個規劃，也為今后的身體考慮。平時要多運動，保持好身體才重要。
溫州榮華展示設備廠設計師 楊才華
我選擇這一行，主要是因為個人愛好，我是學模具專業的，剛開始從事模具設計，因為不習慣按固定的方式工作，所以選擇了展覽展示設計。作為展覽展示行業的設計師，我認為跟其他行業設計相比，工作中遇到的困難主要來源于客戶，來源于客戶挑剔的眼光和由此而來出現的一些問題。
現階段雖然同行競爭日趨激烈，而設計是一個時刻需要創新、創意的職業，而作為這種創新、創意的執行者，我也擔心自己的思維會枯竭，但目前對我來說并沒有太大的壓力，我還比較滿足于現在的生活狀況，現在還沒想過改行。
不可否認，相對于其他行業，設計師的生活、工作都很沒有規律，有時候為了趕某個工作進度，經常需要熬夜，從事這一職業的大都是年輕人。在我看來，設計師對身體素質的要求比較高，沒有好的身體是吃不消的，但設計師的經驗也非常重要。生活上我們的確不同于眾人，經常是黑白顛倒，不過這些已經適應了。
華陽恒通營銷機構設計師 孟祥光
我覺得會展行業的設計師具有挑戰性，因為可以充分發揮自己的想象。要說為什么會選擇會展行業，我是因人介紹的，因為展覽對一般人來說比較容易，所以我選擇會展。我認為展覽設計師和其他行業的設計師相比，難就難在每天幾乎都在迎接新的挑戰，新的項目，更有創意的設計思維，讓自己總是處于疲憊狀態。
應該說，我現在的生存狀況對我來說正處在一個剛夠自足的狀態，沒有什么更多的剩余，更別說其他的物質追求了。說實話現在的生活狀況不是很讓人很滿意。
設計是一個時刻需要創新、創意的職業，理論上講，設計思維不會枯竭，因為如果我按照完整的設計理論和設計思維去做，設計的思維就不會枯竭。這首先是自己要了解設計理論和設計基礎，再去拓展自己的業務。
至于改行估計誰都想過，俗話說：“隔行想行，干行煩行。”估計大家都不例外。對我個人而言，有合適的工作還是可以嘗試一下的。
相對于其他行業，設計師的生活、工作很沒有規律，有時候為了趕工作進度，經常需要熬夜，從事這一職業的大都是年輕人，因此有人這樣來為設計師定位：“拼的是體力，吃的是青春飯”，對此，我覺得這樣的說法還是有一定道理的，至少給我的感覺是這樣。我對展覽設計師這種工作現狀不是很樂觀，因為展覽這個行業還不夠規范門檻也相對較低，長此以往下去，我覺得前景也不是很樂觀，這只是我個人的見解。
我也有熬夜、抽煙的時候，我在學設計的時候就慢慢開始，只不過沒有現在嚴重，我自己覺得，抽煙只是解悶，
特別是在深夜，不知不覺也就形成了，也許是大的環境造成的吧，至于改嘛，這個想法有，但還是沒有持之以恒。
豪思會展創藝服務有限公司設計師 張虹輝
會展行業的設計師都具有良好的教育背景，職業素養高。我當初選擇設計9幣的工作是因為緣份，一個偶然的機會讓我選擇了這一行。應該說，每一行有每一行的樂趣和煩惱，對會展行業的設計師來講，也存在一定的難度，它的難度就在于時效性較高，創新力較強。
現階段我的生存現狀還算好，雖然不是很滿足但我在努力。對于設計這一行，時刻需要創新、創意，但我從來都沒有想過我的思維，我的創意會枯竭。我的大腦存在一天，我的思維別人就無法復制。因為對于別人來說，我的思維是獨一無二的。
曾經也想過改行，但不是因為自己的思維枯竭，而是想嘗試一種不一樣的生活和工作狀態。因為設計師加班是經常的，但是最終還是堅持了下來，因為我覺得會展行業設計師的前景會越來越成熟。應該說，設計師經常需要加班、熬夜，確實需要體力，但豐富的工作經驗和廣闊的眼界才是設計師工作壽命長青的法寶。
目前，我沒有抽煙，酗酒這些不良習慣，或許是女孩子的緣故吧，但熬夜加班是常有的事，沒有辦法。
華陽恒通營銷機構設計師 艾鑫
現在做會展設計的人比較多，相對而言，入行的要求比較低。當初我選擇從事會展設計師，是因為有朋友做這個，我被引薦入行的。
我覺得會展行業的設計師，跟其他行業設計相比，難度就在于靈感，我們更需要靈感，需要高速的自我更新。設計是一個時刻需要創新、創意的職業，而作為這種創新、創意的執行者，在我看來，不是擔心思維會枯竭，應該說，肯定會枯竭。我想過轉行，但需要等待機會的到來。
相對于其他行業，設計師的生活、工作都很沒有規律，有時候為了趕某個工作進度，經常需要熬夜，從事這一職業的大都是年輕人，因此有人這樣來為設計師定位；“拼的是體力，吃的是青春飯”，對此，我認為設計師是一個綜合素質要求較高的職業。不單單是年輕、體力的問題。當然了，這也是需要腦力和體力相結合的。單純的年輕，往往缺乏相關展會設計的經驗，沒有歲月的洗禮，怎能創作出驚人的創作呢?而對于會展業的發展前景，肯定很好，現在越來越多的行業、企業開始意識到展覽的作用，事半功倍，何樂不為呢?于是，展覽公司也越來越多了。
由于設計師本身工作的需要，熬夜等不良習慣也是情非得已的事情。因為設計需要靈感，需要大量的時間去構思、去實現。夜里是最安靜的時候，頭腦不受外界干擾，異常清晰，靈感層出不窮的時間。這個習慣是想改的，但需要整個大環境先改變。
北京豪思創意會展服務有限公司創意部副總監 陳沖
我個人認為，作為設計師需要從業人員具備極強綜合能力。我選擇從事會展行業的設計師非常偶然，純屬誤打誤撞。由于會展行業的客戶涉及領域廣泛，每接觸一個行業都要深入研究，這是會展行業的設計師與其他行業設計師相比的難度所在。
現階段我的生存現狀馬馬虎虎，不滿足，但也知足。雖然設計師是一個時刻需要創新、創意的職業，但我從不擔心有一天自己的思維會枯竭，這種自信來自于終生學習的人生態度和永遠保有一顆好奇心。
曾經也想過“改行”，但這種“改行”也不會脫離設計專業領域。我個人認為，會展設計師要想延長自己的職業生涯，光會畫效果圖是不行的，要成為雜家才行。對于會展行業設計師的發展前景，我認為這要看中國經濟的前景以及世界經濟的發展前景。
工作生活中，我都沒有抽煙、酗酒等不良習慣，但為了工作加班熬夜是常有的事情。
設計師 李洋
我最先是學廣告策劃的，后來轉行做了廣告設計，目前我主要負責展會與活動方面的設計工作，我還是比較熱愛這個行業的，因為我覺得會展行業設計師算是一個比較新興的職業，更具有挑戰性。也有著廣闊的發展前景。我認為，會展行業設計師的前景還是挺不錯的，大形勢還挺好。
當時我選擇設計師行業，主要是覺得這個行業工作比較穩定，收入也很可觀。2002年時，展覽行業還是個比較新興的行業，會展公司不是很多，展會剛剛介入全國各領域，各個企業非常想也需要去參加各種展會，所以當時的會展行業設計師也非常吃香。
會展行業的設計師跟其他行業設計師相比，需要設計師掌握更加全面的知識，比如說涉及到展位、展臺的設計時就要考慮到人流走向、展位展臺高度的舒服度等，需要了解人體工程學方面的知識。具體來說，會展設計師可能比家裝設計、工裝設計師考慮的要更加全面，了解的知識也要多，最重要的還是想法難度更大，雖然會展方面的設計不像家裝、工裝領域的設計要求想法時時刻刻保持最前衛，但要求想法新，不至于客戶提出一種設計方案你連聽都沒聽過。
跟其他行業比起來，這個行業的難度主要在于競爭，現在會展行業競爭都挺激烈，衡量一個會展公司要看你的公司實力、設計能力等很多方面。
我對現階段的生存現狀還算滿意，也很滿足，覺得自己還有一個很大的空間可以提升。
曾經我也想過換個職業，但是不是很擔心自己的思維出問題。
我找創意的來源就是看書，看很多國外設計大師的設計作品，通過這種方式激發一種靈感，而且這個時候不光是看一些跟本行業有關的設計方面的書，也會看其他方面的，比如工業設計方面的。有時候工業設計、家裝設計方面的作品，創意點非常好，就會吸引我。年齡大一點的設計師跟年輕設計師相比，思維可能沒有那么活躍，但老設計師，相對來說經驗要多一些，容易找到突破點的方式與方法，因為已經做了很久，所以都有一套自己的模式。通過這種模式，短時間內不管是逼出一種想法，還是激發一種思維，還是比較見效的。
關鍵詞： 三維會展 電子商務 虛擬現實技術
1.引言
伴隨著世界經濟不斷發展，在各個國家之間的技術、貿易、文化、經濟等往來逐漸頻繁，為全球會展業的發展提供了很多的機遇。在2009年，雖然中國遭受全球經濟危機的影響，但是中國會展業發展的步履依然堅定。由此，會展業被稱為21世紀的朝陽產業。三維網頁技術的出現，無疑為商品的實物瀏覽和展廳的漫游的實現提供了技術支持，三維網頁技術作為虛擬現實技術的一種，其發展越來越受到關注，加上計算機和網絡技術的不斷發展，不僅給會展業帶來了新的契機，而且會讓網上會展成為會展業的新風景和新亮點。
2.理論技術及相關技術
網頁的出現無疑給電子商務和會展業帶來了強大的沖擊，同時也提供了很大的商機，三維網頁技術主要采用的是虛擬現實技術（Virtual Reality），通過網頁，給用戶展示了一個虛擬的場景，用戶能夠對場景進行漫游并對商品進行觀察。
2.1虛擬現實技術
虛擬現實技術以計算機技術為主，利用計算機等設備來產生一個感覺起來真實的三維虛擬世界，這個虛擬世界存在于計算機內部。在這個虛擬世界中，能實時產生與真實世界相同的感覺，使人與虛擬世界融為一體，人們可以直接觀察周圍世界及物體的內在變化，與虛擬世界中的物體進行自然的交互（包括感知環境并干預環境）。
2.2虛擬現實語言
VRML是一種建模語言，也是一種描述Internet上交互式3D多媒體和共享虛擬世界的開放標準。VRML語言不是一般意義上像C++一樣的編程語言，JavaScript一樣的腳本語言，或像HTML一樣的標記描述語言。它是一種描述3D場景中對象及其行為的場景描述語言。從概念上講，每個VRML文件都是一個基于時間的三維空間，它包含了可通過多種機制動態變化的圖形對象和聽覺對象。VRML文件的一個重要特性是能夠通過包含關系把文件組織在一起，并能夠通過超鏈接把文件聯系在一起［7］。
2.3虛擬漫游技術
漫游系統包括一個逼真的視、聽、觸覺一體化的特定范圍的虛擬環境。它是一個真實空間或假想空間的實時仿真虛擬空間，用戶借助必要的設備以自然的方式在該虛擬空間中漫游，從任意角度對環境中的虛擬對象進行觀察，從而產生身臨其境的感覺，同時也可以對其中的物體進行規劃和操作。
3.系統的分析與設計
3.1系統的需求分析
3.1.1支持會展場景的漫游，這是和傳統電子商務區別很大的地方。
3.1.2支持多用戶，其關鍵的特點是系統的靈活性，即不限制參與者的人數。
3.1.3為了使虛擬環境系統反應更快且更具有商業價值，其交互和動作的定義是重要的一環。
在開發方面，先要對虛擬環境的高度抽象，虛擬世界及其接口由不同的軟硬件組件共同組成，由于三維會展電子商務系統的應用領域又具有多樣性，因此應定義一個通用的虛擬環境抽象模型，如現有的抽象模型有3D互聯網標準VRML2.0。
3.2系統總體模塊設計
3.3數據庫設計
通過對系統的分析，設計的數據項和數據結構如下：
本系統實體間關系E-R圖，如圖2所示。
4.系統的實現
4.1系統的軟硬件環境
4.1.1硬件環境
4.1.1.1處理器：Intel Pentium III以上。
4.1.1.2內存：512MB以上。
4.1.1.3硬盤空間：4G以上。
4.1.1.4光驅：CDROM /DVDROM。
4.1.1.5顯卡：SVGA顯示適配器或更高。
4.1.2軟件環境
4.1.2.1操作系統：Windows 2000/XP/Vista/2008。
4.1.2.2系統后臺數據庫：SQL Server 2000。
4.1.2.3實現三維建模：3DSMAX軟件。
4.2場景建模的實現
在設計中要應用到大量的場景數據，然而這些場景都是由一些小場景組合，因此在場景制作過程中，我們可以個體獨立出來制成小場景，然后根據場景的需要組合，一個場景可被大場景調用很多次，這樣可大大提高場景文件的制作效率。
4.3系統主要功能的實現
4.3.1虛擬交互實現
Anchor：可將某一實體作為熱點，當被點擊時，取出網上所指定的文件。若為VRML場景文件，則該場景被下載顯示。若為其他類型文件，由瀏覽器決定如何處理。
Touchsensor：對從指定設備的輸入產生相應的事件，這些事件表示用戶是否指向特定幾何體，同時也表示用戶何時何處按下定位設備的按鈕。
Proxsensor：接近感知器，指定當用戶進入、離開或在立方體的區域內移動時產生的事件。
Timesensor：在時間變化是發出事件，可用來控制動畫，也可用于某一時刻進行某項活動，或于某一時間間隔中產生事件。
NavInfo：描述有關觀察者和觀察模式的物理特性。
Background：設定場景的背景。
Fog：設置霧化的效果。
Sound：設定聲音片段的有效范圍，以產生隨距離改變的音響效果。
Billboard：是某一對象隨用戶一起旋轉，以使之始終面向用戶。
LOD：允許瀏覽器在物體表示的不同層次細節間自動切換。
Inline：可在文件中引入外部文件的場景，避免重復制作。
通過以上輔助工具，就可制作簡單的虛擬場景，使其具有交互和查詢功能。
4.3.2會場場景漫游功能的實現
在會展虛擬環境中瀏覽主要有兩種方法：一是利用鼠標和鍵盤通過控制在虛擬場景中實現自主漫游；二是視點捆綁實現自動瀏覽。視點綁定能生成一個輸出事件，一個視點被綁定，它就送出一個當前事件的BindTime，該事件可以啟動視點動畫。系統式的實現是將兩種方法結合起來實現網上會展的多種方式漫游。
VRML的網上實現是將VRML文件放在Web服務器上，瀏覽器通過Internet對Web服務器進行訪問，讀取VRML文件。VRML是一種基于Web技術的應用。
Web應用分為三個部分，即瀏覽器、WWW服務器、后臺數據庫；用戶使用瀏覽的器作為應用平臺，通過URL向服務器發送請求，瀏覽器與Web服務器通過HTTPS（HyperText Transmission Protocol，Secure安全超文本傳輸協議）進行通信。
在互聯網上VRML文件，主要有兩種方法：EMBED標簽和OBJECT標簽。當用戶訪問包含VRML文件的Web網頁時，如未配置VRML文件的運行環境，應提示用戶到指定位置下載安裝。
4.3.3系統難點問題的解決
在系統的研究實現過程中，在現有的網絡環境下，網絡帶寬有限，三維模型的數據量又很大，要做到在網絡上“實時”交互很困難，解決這個問題有以下幾個辦法。
4.3.3.1使用VRMI中的LOD節點。LOD（Level of Detail）節點是VRML中的模型優化節點。它通過為每個物體建立多個相似模型，根據觀察者和模型之間的距離遠近使用從粗糙到細致的物體模型，加速模型繪制速度。
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4.3.3.2盡可能使用DEF和USE。對于相同造型的物體，第一次使用DEF命名，以后就可以使用USE來引用。這樣做既可以簡化代碼，又可以對場景進行重用。
4.3.3.3使用VRML中的Visibility sensor節點
該節點可以控制觀察者的視力范圍，在視力范圍之外的場景可以先不進行調用，減少傳輸的數據量，從而達到實時的目的。
5.系統的測試
在建立測試環境的基礎上，針對該系統進行了功能測試。根據測試結果分析，該系統滿足了系統需求說明書中所提出的各項需求，達到了使用的要求。
6.結語
以會展為研究對象，實現了網絡化三維會展電子商務和虛擬現實技術的良好結合，以及三維虛擬現實場景之間的交互式瀏覽，配以背景音樂等多種表現形式和技術，使得整個系統的交互瀏覽生動活潑、方便快捷。系統采用通用軟件作為開發工具，做出原創性的開發工作，因此開發成本較低，適合會展等開發的需要，實現了在網頁中鑲嵌虛擬現實瀏覽場景的功能，將產品信息和三維虛擬現實瀏覽場景完全整合在一個界面上，便于使用操作。
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1中央大廳
1)中央大廳防火分區超國家規范。根據《展覽建筑設計規范》相關規定，展廳需要按一定的比例來設置前廳，且在前廳與展廳之間應設置過廳。基于本項目展廳的規模，我們把檢入前廳、過廳、展廳連廊等功能綜合成一體，設計了連接會議中心，多功能展廳及標準展廳的單層建筑的中庭空間，稱之為中央大廳。中央大廳48241m2，中間采用兩條6m寬，凈高大于4m的消防通道，分為3個區，通過室外連廊在2層相連接。其中最大的中區規模為19114m2，其余東西兩個區分別為17485m2和10794m2。中央大廳將保證前來參展的所有人員，在通過檢入大廳之后，擁有一個基本不受氣候變化影響的舒適的全室內公共空間。參展人員在不同的展廳之間的更換移動、駐足休息、交流，以及在臨時餐飲配送點用餐、逗留，這些無序的活動狀態都需要很大的公共空間才能滿足參展人員的舒適空間尺度，并保證展會高峰期間不出現群體性安全隱患。并且考慮到參展人員平時可能沒有接受過公共活動安全等方面的指導，配備一個空間尺度適合的公共空間，成為一種較好的安全措施。同時中央大廳作為連通8個展館及會議中心的樞紐空間，需要保持相對完整貫通的空間，以保證人流的通暢性，因此將中央大廳的每個區劃為一個防火分區。經消防性能化設計和評估論證，中央大廳48241m2采用6m的消防車道分為3個區(東、中、西3個區的面積分別為17485m2，19114m2和10794m2)，在采取消防性能化給出的技術措施后，該方案可行，且安全可靠。2)技術措施。中央大廳僅為交通空間使用，沒有其他的使用功能，除少量的服務用房外，大部分空間內無可燃物。另外，中央大廳室內凈高在24m以上，在火災發生時，大廳有著巨大的蓄煙功能，能滿足人員疏散要求，因此火災危險性較少，是相對安全的區域，可作為亞安全區。消防性能化設計提出在采取下列技術措施后，該區域更加安全，方案可行:a．中央大廳僅為交通空間使用，不應具有其他使用功能;b．中央大廳與各標準展廳、多功能展廳、會議中心采用防火墻進行分隔，防火墻上的門采用甲級防火門;c．中央大廳內服務用房采用耐火極限不低于2．0h的不燃燒體墻或C類防火玻璃、不低于1．5h的頂板與大廳進行分隔，門采用乙級防火門。服務用房內設置自動噴水滅火系統和火災探測系統;d．中央大廳內設置適用于高大空間的空氣采樣早期煙霧特測器和微型自動掃描消防水炮滅火系統;e．中央大廳可采用自然排煙系統(智能排煙窗)，排煙口的凈面積不小于建筑面積的2%;f．中央大廳采用不燃材料進行裝修。上述技術措施在工程設計中已經實施，并符合消防性能化設計的要求。
2多功能展廳及其環廊
1)多功能展廳建筑面積為15759m2，環廊建筑面積為10556m2，多功能展廳及其環廊防火分區超國家規范。a．多功能展廳。根據大型會展建筑流行的運營需求，通常都要求相鄰若干展廳之間的防火隔斷可以打開，使之連通成為一個非常規尺度的會展大空間，來應對一些特殊展覽承租方的要求。國內已建成的會展建筑通常都采用了類似的空間劃分方式，或每個展廳都設計成超大尺度空間。本項目的多功能展廳會展建筑后期運營的需求，劃分為一個防火分區，建筑面積為15759m2，防火分區面積超過規范要求。且該展廳長、寬均大于100m(126m×120m)，造成本展廳不能滿足規范“室內任何一點至最近安全出口的最大距離小于37．5m”的要求。在展廳的北側、南側均設防火墻分隔出疏散通道，通道東側直接與室外相連，該通道屋頂采用空隙率大于60%地面面積的穿孔板，使火災中的煙氣能夠順暢的排走，該通道認定為室外通道，能夠滿足疏散的要求。展廳東側直接向室外疏散，西側可以向環廊疏散。展廳內部最遠一點距離疏散門不大于60m，疏散總寬度不小于70．5m，經消防性能化設計消防疏散安全可行。b．多功能展廳的環廊。為滿足多功能展廳的使用要求，展廳設計一個序廳半圍合多功能展廳，為此成為多功能展廳的環廊。為保證環廊完整貫通的空間效果及人流的通暢性，將環廊10556m2(兩層)劃為一個防火分區。防火分區面積超過現行國家規范的規定，且作為多功能展廳的安全疏散區應進行消防性能化設計。環廊內部最遠點距離疏散門不大于70m，經消防性能化設計消防疏散安全可行。經消防性能化設計和評估論證，會議中心環廊在采取消防性能化提出的技術措施后，方案可行，且安全可靠。2)采取的技術措施。a．多功能展廳。展廳采用防火墻與環廊進行分隔，防火墻上的門采用甲級防火門;在展廳內進一步采用“防火隔離帶”的方法劃分防火區域，即在展廳內設置一定寬度的凈空，防止該凈空相鄰兩側的火災相互蔓延，“防火隔離帶”的寬度不小于9m。用該防火隔離帶把多功能展廳在展覽時分成面積基本相等的2個虛擬防火分區;展廳內部的設備房、儲藏間等功能用房采用耐火極限不低于3．0h的不燃燒體墻和不低于1．5h的頂板進行分隔，房間的門采用甲級防火門，面向展廳的墻上必須開設窗口，采用固定甲級防火窗;展廳內設置適用于高大空間的早期煙霧特測器和微型自動掃描消防水炮滅火系統;展廳內設置機械排煙系統，排煙量需通過計算確定，性能化設計計算排煙量為65萬m3/h;b．環廊。環廊僅作為交通空間使用，不應具有其他使用功能;環廊內設置適用于高大空間的早期煙霧特測器和微型自動掃描消防水炮滅火系統;環廊可采用自然排煙系統(智能排煙窗)，排煙口的凈面積不小于建筑面積的2%;環廊采用不燃材料進行裝修;環廊內服務用房采用耐火極限不低于2．0h的不燃燒體墻或C類防火玻璃、不低于1．5h的頂板進行分隔，門采用乙級防火門。服務用房內設置自動噴水滅火系統、火災探測系統和機械排煙系統。多功能展廳及其環廊在采取上述技術措施，并在工程中實施，并符合消防性能化設計的要求。
3會議中心及環廊
1)會議中心及環廊防火分區超國家規范。會議中心核心功能包括一個2700人階梯報告廳和一個2000人宴會廳，還有一個由若干大、中、小會議室組成的2000人的會議區域，它們被一個大尺度的公共空間所環繞。根據《辦公建筑設計規范》和《飲食建筑設計規范》等相關規定，報告廳、宴會廳和會議室區域都需要設置相應規模的前廳、過廳和休息廳。本項目會議中心及環廊所需的前廳、過廳合并成一個無分隔的公共共享大空間，幾種不同使用功能在同步使用的狀態下，會形成密集、交叉復雜的人員流線關系。根據國際類似建筑的相關設計經驗，配備一個空間尺度合適的公共空間，是一種防備群體性安全事故較好的措施。會議中心首層環廊和2層環廊是相連通的，建筑面積為22331m2。為保證環廊的整體效果，將環廊劃分為東西兩個防火分區，其面積分別為6723m2和15608m2。防火分區面積不符合國家現行規范的要求。報告廳、會議區和宴會廳不能直通室外，必須經過環廊進行疏散，為實現會議中心鉆石形狀的外立面效果，報告廳首層平面的輪廓為不規則形狀，致使樓梯門至首層安全出口最遠距離為60m左右，超出國家現行規范的要求。為此應進行消防性能化設計。經消防性能化設計和評估論證，會議中心環廊在采取消防性能化設計和評估提出的技術措施后，方案可行，且安全可靠。2)擬采取的措施。a．報告廳、會議區、宴會廳采用防火墻與前廳進行分隔，防火墻上的門采用甲級防火門;b．前廳僅作為交通空間使用，不應具有其他使用功能;c．前廳內設置適用于高大空間的火災探測系統和自動噴水滅火系統;d．前廳采用不燃材料進行裝修;e．前廳可采用自然排煙系統(智能排煙窗)，排煙口的凈面積不小于建筑面積的2%;f．報告廳內設置適用于高大空間的火災探測系統和自動噴水滅火系統;g．報告廳的觀眾廳內設置機械排煙系統，排煙量按其體積的6次/h換氣次數確定;h．會議區、宴會廳按規范要求設置自動噴水滅火系統、火災探測系統和機械排煙系統。會展中心的消防設計是結合《建規》規定和消防測試論證結果做出的合理嘗試。但人的行為是多樣的，火災無情。因此，設計上應保證各防火分區合理可靠，同時在后期的使用管理中，保證疏散通道的通暢性和消防設施的可靠性，消除火災隱患，保證會展中心的消防安全。
作者：佟一平 單位：中國中元國際工程公司
［關鍵詞］校企合作會展設計人才培養模式
［作者簡介］羅潤來（1968-），男，湖南衡山人，浙江紡織服裝職業技術學院藝術與設計學院院長，副教授，研究方向為展示設計及專業教育。（浙江寧波315211）
［課題項目］本文系浙江省教育科學規劃2010年度立項研究課題“校企合作高職會展設計人才培養模式研究與實踐”（項目編號：SCG393）和寧波市應用型專業人才培養基地資助項目“校企合作共建展示工程技術實訓基地”（項目編號：JD080611）的階段性成果。
［中圖分類號］G712［文獻標識碼］A［文章編號］1004-3985（2012）12-0102-03
一、校企合作培養會展設計人才的背景與必然性
隨著國內會展經濟的持續快速發展，會展產業鏈中承擔會展空間設計、會展傳媒設計、會展環境布置、搭建施工管理等系列工作的會展設計高技能人才需求日趨旺盛。與此同時，各地高職院校展示設計、會展設計作為藝術設計傳媒類的一個新興專業方向，辦學數量和規模正逐步擴大。但是，無論在北京、上海、廣州等一線會展名城，還是其他新興會展城市，會展設計教育大多新辦不久，院校教學條件往往捉襟見肘，寶貴的實踐教學資源，如會展設計項目、會展場館和設施、成熟設計師、技術、信息等多集中于企業而不在學校，這些資源的缺失和實踐教學環節的軟弱，客觀上影響到專業人才培養質量與企業需求不對稱，造成畢業生崗位職業技能不高，靈活解決實際設計問題和搭建工程能力偏低，就業對口率和就業質量難如人意，行業依然對專業人才“叫缺不叫座”等現象。
要想扭轉現狀，實現為產業輸送合格的高技能人才，最有效的途徑就是緊密依托行業，充分貼近職業，走校企合作、工學結合之路。因此，在當前高職會展設計人才培養過程中，如何以校企合作辦學為體制基礎，去努力爭取企業在辦學過程中的積極參與，構建多種形式校企聯結紐帶，實現校企資源的共享、打造雙師團隊、開發項目課程，共建實訓基地落實頂崗實習，探索形成適合不同地域條件的校企合作專業人才培養機制模式與實施途徑，顯得尤為迫切。
地處寧波的浙江紡織服裝職業技術學院（以下簡稱我校），依托區域良好的會展產業基礎和優勢，于2003年在全國較早開設了高職展示設計專業方向，經過多年來專業建設和行業企業的相互聯動，逐漸摸索出以學校專業為主體，政府主管部門、行業協會、不同會展企業多方參與支撐的人才培養體制模式。該模式從教學理念、培養方案、教學課程、教學評價都力求校企雙方的深度融合，構建和探索在師資團隊、實訓項目、教學場地等多方面校企資源多維立體的合作框架與實施平臺，對新興的全國同類院校專業辦學具有一定的參考與借鑒意義。
二、構建校企合作會展設計人才培養模式的內涵和結構
我們理解，校企合作人才培養模式的核心內涵，就是辦學院校主動爭取、充分利用現代企業在人力、物質、信息等方面優勢資源，積極與企業在教育理念、專業教學、技術研發等方面互動交流，共同構建穩定且簡明的教學結構框架及具體可操作的實踐活動方式。同時也是有效整合校企雙方的目標、利益和資源，謀求雙方目標一致、行動協調、相互滲透、整體發展的合作共贏模式。
具體對會展設計人才培養而言，展示設計專業必須改變傳統“學科為主體、課堂為中心”的封閉式院校辦學方式，主動將專業教學和建設融匯到地方會展行業中，和當地會展行業協會、會展場館、組展企業、代表性設計搭建企業、展覽器材道具企業等展開多種方式、多樣渠道的合作，其主要特征是：（1）從會展策劃、設計到搭建實際工作的職業活動入手，聯合企業共同商訂專業培養目標和人才培養方案，參與專業發展規劃，落實教學計劃。（2）貼近當地會展品牌和會展活動計劃，和企業構建與當地展會活動項目相互聯動的專業課程框架，完成基于工作過程導向的本專業理論、實踐、素質相結合的課程標準和課程體系。（3）依托地方會展行業資源，和企業合作共建集會展見習、實習實訓、設計研發、生產制作、培訓一體化的校內外實習實訓基地。其中，校內基地側重專業基礎理論、基本技能和模擬化的項目實訓練習；校外基地側重于真實會展項目見習、實習和職業崗位實際工作鍛煉。（4）學校專任教師和企業會展設計師、策劃師、工程師互聘，組建雙師結構的專業師資團隊，其中院校教師在完成教學任務同時，要積極參與和承擔企業會展項目設計研發任務；企業兼職教師也明確承擔部分比例的專業課程，尤其是實習實訓課程教學任務，并以市場和企業標準參與課程評分和教學質量評價。（5）采取項目導向、任務驅動的教學模式，以會展實際設計項目和工程應用為教學典型案例，以工作室、工作坊的教學方式展開會展設計教育，一方面鍛煉學生解決實際設計問題能力，另一方面專業師生也積極為地方會展產業服務（見圖1）。
三、實施校企合作會展設計人才培養模式的途徑和方式
校企合作不能停留在協議文書上，關鍵是要具體執行為人才培養過程中的操作細節和舉措，會展設計人才的特殊行業專業屬性，促使我們要在開放、融合的辦學思路與教學模式兩方面，靈活結合各地院校專業和產業實際情況，深入研究會展設計崗位工作特點，探索校企互動實施會展設計人才培養方案的可操作性。
1.“展會+課程”相互聯動的專業主干課程教學。凡會展城市多屆舉辦的成熟會展活動，既是地方政府和行業多年來傾力打造和苦心經營的會展品牌，也是當地會展企業賴以生存和發展的基石。這些成熟品牌會展，如廣州的“廣交會”，深圳的“高交會”，杭州的“西湖博覽會”，寧波的“服博會、家博會、消博會”等，都具備了主辦承辦、招展招商、設計布展、現場管理等方面一系列的成功經驗和運營特色積累，無疑是專業教學的資源寶庫。各地院校展示設計專業應該在會展設計人才培養中，把當地品牌展會當成教學的主要案例和研究對象，圍繞服務當地展會品牌展開教學。在課程教學時間、課程教學項目、教學實訓場地等方面，詳盡了解當地會展活動計劃與辦展規律，收集歷屆品牌展會的資料檔案，主動將專業核心課程教學（如會展空間設計、會展傳媒設計、會展策劃與管理、展示工程技術等）和當地品牌展會在時間安排上相對應、教學項目上相對接，學習情境和工作環境一體，力求每門專業主干課程都在教學時間段內，有對應的一到兩個典型會展活動作為教學案例與設計服務對象，實現課程教學和展會資源的最大共享，從而達到“課程”與“展會”相互密切聯動，相互促進（見104頁圖2）。
2.“臨崗+頂崗”多種工學交替實習方式。會展活動的規律是前期準備工作時間長，展覽期間短暫但人流、物流高度集聚，參展登記、門禁出入、搭建施工、現場管理、交通引導等臨時崗位需求多，任務重，需要大量的臨時崗位人力支持來保障運作。而會展活動的主承辦方與運營企業大都限于自身人力，急需有一定專業知識與能力的大學生參與其中，協助完成上述工作，這無疑給需要實踐鍛煉機會的院校展示設計專業帶來了雙贏的合作機會。院校專業大可利用好會展企業和組展單位在大型展會期間的多樣臨時崗位工作需求，積極組織師生參與會展志愿者服務、展會場館接待、搭建施工管理等臨時性現場崗位工 作，鍛煉實戰能力，獲得設計和管理經驗。同時，專業教師還可以把教學相關的場館設施了解、工程材料認知、搭建撤展流程、現場施工工藝等學習任務穿插安排進去，利用周末、節假日和獨立的實訓周等時段，靈活組織教學，讓學生實地跟蹤展臺從設計圖紙到場外預制、從現場搭建到撤展拆卸的完整流程，輪流在會展各種現場服務崗位完成企業委托崗位工作任務，同時，也較為系統地完成展覽設計與搭建工程的現場實踐學習任務，實現一舉兩得。
此外，在整個人才培養的三年學制中，結合當地會展運營計劃和規律，有計劃分步驟組織學生到組展、設計搭建和會展場館企業，開展低年級的會展觀摩見習、會展志愿服務，到高年級的會展項目設計、搭建工程管理學習鍛煉，尤其是畢業前進行為期半年以上的準員工、實習員工式的頂崗實習，以及在企業最終完成畢業設計任務。這種非連續式學程、往返式學習與工學交替，能克服傳統單一封閉式學校教育的弊端，使得工作過程和學習過程結合起來并有機地融于一體，學生在身處會展一線，直接從事會展設計和搭建工程管理或現場服務基層實務，在企業師傅的指導下解決設計到工程搭建的種種現實問題，并在手腦并用處理設計與技術問題的操作過程中，積累實踐經驗，較好實現了工作與學習的結合滲透。
3.“校內+校外”的多功能實訓基地平臺。專業實習實訓場所建設，是展示設計實踐教學的環境條件要素，尤為重要。對展示設計專業院校而言，都會有投入一定的資金和空間場地建設校內專業實訓基地的自覺。但是，單純依靠學校資源和條件，往往受制于師資、氛圍、場地空間、運作機制等限制，難以達到仿真崗位工作的實訓要求。因此，在建設展示設計專業校內實訓基地之初，重點引入當地會展設計、搭建企業的設計名師、工程師，實行引企業駐校方式的名師“工作室”制、“工作坊”制校內實訓室，并將企業的工作模式、工作流程、設備以及真實設計項目直接帶到學校，就能事半功倍。如我校實訓基地的展示設計工作室，就是和上海某展覽設計公司合辦，工作室負責教師也引進于該公司的高級會展設計師，教學功能和設計服務功能在運行中互為補充，相得益彰。
從會展設計校外實訓基地建設角度看，最理想的實訓場地往往就是條件優良、常年舉辦多項展覽活動的當地會展中心場館、設計搭建龍頭企業制作車間或展覽器材道具生產企業的生產車間。專業院校應該爭取政府會展主管部門、當地會展行業協會的支持，聯合會展場館、設計搭建企業、組展企業、展覽器材企業等多家單位，分頭組建布點合理，功能錯位，整體協調的區域校外實訓基地群。如和設計企業組建“會展設計實訓基地”，和場館企業、搭建企業組建“展位搭建和工程技術實訓基地”，和組展企業、傳媒企業組建“會展策劃和會展傳媒實訓基地”，并把這些校外基地落實為“實習+教學”的校外專業教學點，成為學生集中進行教學實習場所，頂崗實習的基地，聯合研發設計服務、會展項目孵化，實現集教學、科研、生產、職業資格培訓鑒定“四位一體”的雙向互利共贏。
4.“教師+師傅”的雙師結構教學團隊。實現人才培養模式的創新，關鍵在師資，當前院校展示設計專業師資大都從傳統的視覺傳達、環境藝術、工業設計等學科背景轉行組成，真正具有豐富的會展設計實際工作經驗師資相當匱乏。因而，積極聘請當地會展企業一線專家、設計名師、展覽工程師，共同組建“教師+師傅”的雙師結構教學團隊，非常重要。具體做法無非是兩條途徑，一是“請進來”，積極聘請當地會展企業知名專家、設計名師、展覽工程師擔當專業兼職教師，共同合作開發與建設專業課程，分頭承擔專業課程中的不同教學側重內容，共同評價學生作品和教學業績，共同編寫專業實訓教材。二是“走出去”，院校展示設計專任教師必須將本職教學工作和行業廣泛融合，有計劃輪流深入企業掛職鍛煉，參與地方會展設計服務，擔當會展企業的設計任務與職務。
同時，校企雙師團隊組建而成的展示設計專業顧問委員會、專家資源庫、專業教學指導委員會等，充分發揮職能作用。實行校內校外雙專業帶頭人、雙課程負責人，校內專任教師和校外兼職教師按專業特長一對一結對；由行業企業領導、設計師參與教學方案和人才培養計劃制定與修訂，定期開展講座，介紹企業、行業趨勢，使學生在進行真刀真槍會展設計的同時，逐步建立起會展設計的系統意識、質量意識、安全意識、團隊協作意識、綠色環保意識、創新精神和吃苦耐勞精神，以企業文化、職業操守熏陶學生職業素質。
總之，會展設計高技能創新人才的培養，必須克服傳統封閉式學校專業教育的舊模式，廣泛融合行業資源，貼近職業和崗位，積極拓展和會展企業的多方位、多角度、多渠道緊密合作，結合崗位工作實際鍛煉強化職業職業道德與行為規范，引入企業標準和企業文化，采取往返式學習、工學交替等靈活的教學模式，尤其要找到企業參與院校專業人才培養的共同興趣和共贏利益，驅動企業和院校進行合作的自覺愿望。
［參考文獻］
