時間：2023-06-06 08:59:52
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇藥品包裝設計，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
中圖分類號：J524 文獻標識碼：A
文章編號：1005-5312（2012）26-0288-01
一、OTC藥品簡介
OTC藥品即非處方藥品, OTC藥品購買比較方便、經濟實惠，應用的范圍廣泛。我國醫療改革方案推出以后，伴隨著城鄉居民生活水平的不斷提高、自我保健意識的不斷增強和零售藥店的增多，越來越多的消費者會選擇使用OTC藥品。OTC藥品自身的獨特銷售方式決定了其包裝設計的特殊性。
二、兒童的生理特點和心理特點分析
兒童的思維處于人類一生當中的幼稚階段，其生理特點、視覺的心理特點區別于成年人及少年，在兒童階段中的各個時期也有差異。因此在兒童用品的包裝中，包裝圖形、色彩、造型的設計會根據兒童特殊的生理特點和心理特點而設計出千姿百態的包裝。
三、兒童消費群體與OTC藥品包裝設計的關系
（一）兒童OTC藥品包裝設計的要求
首先，應確保兒童OTC藥品的用藥安全，恰當的外包裝材料及包裝工藝可以保護此類藥品的質量；其次，應確保兒童OTC類藥品的正確使用；最后，兒童OTC藥品包裝設計要從包裝圖形、色彩、造型上多考慮兒童消費群體特殊的心理特點及喜好。
（二）兒童OTC藥品包裝設計的作用
1、便于流通與銷售
包裝設計可以說是商品無聲的宣傳者、推銷者。一方面，OTC藥品出廠后要經過分配、運輸、裝卸、檢驗、展示、銷售等一系列的環節才能到達消費者的手中。另一方面，兒童OTC藥品在包裝設計、材料、造型、圖形、色彩及文字說明方面非常真實、具體的傳遞了此類藥品的用藥信息，更加方便于消費者的使用，進而也推動了消費者的購買欲望。
2、有助于樹立產品品牌
OTC藥品的種類繁多，目前大多數消費者對于OTC藥品的選擇很大程度上是取決于對其品牌的識別和認可。科學規范的OTC藥品包裝不僅能保護藥品、傳達藥品信息，更有助于塑造產品品牌形象，提高消費者對品牌的信賴度。
四、兒童OTC藥品包裝設計要求
（一）兒童OTC藥品包裝設計應安全包裝
1、設計安全瓶蓋
瓶蓋是包裝封口的重要形式之一，在OTC藥品包裝中非常多見。我們可以根據兒童的生理特點設計相應的安全瓶蓋。例如，根據兒童的力量相對較弱的特點設計一些難以開啟的壓旋蓋；需要對齊暗碼或箭頭的暗碼蓋；或者密封較好的拔拉罐等。
2、利用特殊材料與工藝
泡罩包裝是一種通過簡單的擠壓可取出內裝物的一種包裝方法，在兒童OTC藥品泡罩包裝中，我們可以使用聚酯薄膜等特殊材料增強包裝的耐刮擦強度，避免兒童用手指摳破或劃破軟質的鋁箔包裝。
（二）兒童OTC藥品包裝設計應多變有趣
1、包裝圖片設計
兒童的內心世界是非常豐富精彩的，他們的想象力也是超乎常人，他們對生活中的事物充滿了好奇與疑問，因此，在進行兒童OTC藥品包裝設計時所選用的圖形應更加符合兒童的心理需求。我們可以從一些卡通形象中汲取靈感，尤其是一些熟知的圖形，例如動畫片中的動物形象或人物形象等。
2、包裝色彩設計
根據心理學家研究表明，在人的一生中，兒童階段最喜歡顏色明快艷麗的色彩，尤其是對比比較強的顏色。因此兒童OTC藥品包裝設計中應更多的選用明度高和純度高的色彩。另外，兒童在成長的過程中生理和心理也會有相對的變化，對色彩的喜好或多或少會產生變化，那么在對適應于年齡稍微大一些的兒童OTC藥品包裝色彩設計中就要注意到色彩應由強烈對比逐漸轉向協調、柔和。
3、包裝造型設計
兒童OTC藥品包裝造型可以在保護藥品的前提下，增強趣味性來吸引兒童的注意力。例如開啟式的設計可以使兒童從開啟處獲得對包裝容器的直觀感受；或者將藥品的包裝造型設計和某些卡通形象、動物的大概輪廓形象結合起來增加趣味性引起兒童的好奇心。
結語：綜上所述，兒童OTC藥品的包裝設計，應從了解藥品的自身特性和兒童消費群體的心理需要方面入手，設計出人性化、個性化的包裝設計滿足消費者的需求。另外，在設計的過程中尤其要注意藥品安全包裝設計，做到能夠有效避免兒童誤服藥品，保護好消費者以及兒童的權益。
【關鍵詞】藥品包裝 系列化 心理學 人性化
這幾年來，隨著我國人口持續增長和人口老齡化的加快，社會對醫藥行業的需求日益擴大。由于疾病大都帶給人焦慮、抑郁、痛苦的心理感受，因此，藥品不僅要治愈患者生理上的疾病，還要從一定程度上減輕患者心理上的壓力。這些在購買和使用過程中產生的不良情緒，必須從患者的心理層面上進行剖析。而我國市面上的藥品大多不能夠滿足患者的心理需求，只是單一的具備包裝的基本屬性。所以，人性化的設計不僅要體現在它的功能技術的改善，還要做到以人為本的人文關懷，從而帶動整個藥品包裝業的發展，提高國民身體素質。
1 藥品包裝的發展現狀
我國藥品包裝行業的發展一直是高速度、低效益、高消耗的粗放型增長，大多數藥品包裝質量檔次偏低，占制劑總量65%的藥品包裝達不到國際20世紀80年代水平，與國際先進水平相比藥品包裝材料存在相當大的差距，制約著我國藥品行業整體水平的提高[1]o由此可見，我國藥品企業對包裝研發的不重視直接制約著藥品包裝的整體發展，致使醫藥包裝企業發展參差不齊，包裝質量和價格都跟不上藥品企業的發展速度。此外，醫藥包裝企業對新技術、新工藝、新材料的研發仍處于模仿階段，缺少自主創新能力，與發達國家仍存在較大的差距。而中國市場上大多數藥品包裝存在一些突出問題。
1.1 藥品包裝缺乏安全性理念
老式藥品包裝陳舊，功能欠缺，它脫離現代市場新技術、新法規等藥品信息，使用過程存在很多安全衛生隱患，給患者帶來不便。另一方面，包裝材料也存在一定的不安全性，2012年4月出現的皮鞋膠囊把國內醫藥企業推到風口浪尖，這種包裝材料不僅危害患者身體健康，也給國內醫藥企業帶來一定的負面影響。
1.2 藥品包裝缺乏合理設計
藥品標簽、說明書表達不清，信息傳遞不準確是患者經常遇到的問題，很多藥品的包裝視覺過于混亂，信息表達容易造成患者誤解。從人性化角度分析，藥品行業長期忽視藥品包裝色彩、圖形、文字等因素對患者的心理影響，缺少對特定人群的設計研究。另一方面，藥品在運輸、貯存的物流過程中，可能受到各種外力的作用，從而對藥品造成一定的破壞，給企業帶來不小的經濟損失。
1.3 藥品包裝缺乏品牌文化
從事實來看，目前企業間的競爭觀念已轉變到企業的整體形象競爭，CI的導入要求企業形象能通過包裝設計的方式表達。我國藥品包裝缺乏品牌文化價值，品牌塑造能力差，主要源于藥品設計形象過于單一，容易與同類藥品混淆，此外，某些品牌宣傳浮夸與實際不符，誤導患者盲目購買，也是有損品牌形象的重要原因之一。
1.4 藥品包裝缺乏環保意識
藥品包裝垃圾數量急增，大量廢舊藥品包裝未經處理隨意丟棄，一些丟棄的藥品包裝殘留一定的藥物，對環境和人身安全構成極大威脅。此外，藥品的過度包裝，給周邊環境帶來一定的壓力，帶來不必要的資源的浪費，并損害了患者的利益；不利于藥品質量的提高和生產的創新。
2 患者生理和心理的需求分析
人性化的藥品包裝設計，首先要對使用人群進行綜合調查，從患者的不同年齡層次的心理特征全面剖析，主要以個性化需求比較明顯的兒童、中年婦女和老年人三種典型人群為例。
兒童在生病的時候對周圍環境非常敏感，首先要消除兒童對吃藥的恐懼和緊張心理，研究表明，兒童在生氣或哭鬧時，大腦的語言中樞就不愿接受太多的語言信息，強行的喂藥只會讓兒童對使用過程產生抗拒。這個時候可以從藥品包裝的視覺元素進行設計，鮮明的色彩和卡通的圖形可以吸引兒童患者的注意，視覺元素傳遞藥品信息的同時也與患者進行了情感交流，潛移默化中讓患者克服內心的恐懼，自覺接受吃藥這個過程。
中年女性的家庭環境、工作環境和年齡的三重壓力致使這個群體有著她特定的心理需求。最近英國心理學家研究對六萬名成年人進行調查研究發現，其中近15%的人有心理問題，女性要比男性多。人到中年身體已進入生理衰退期，更年期的煩悶或患有某種疾病使中年女性更側重于養生，反感衰老，患者購買藥品時會注重它的實用性，藥品包裝的造型和結構設計既滿足患者對理的需求，也能滿足感的需求，通過增加藥品包裝附加功能或是設計出一個能反復使用的包裝容器更能迎合中年女性患者的物美實惠心理。
老年人患者是個獨特的群體，也是藥品供求量最大的消費者。由于老年人身體各機能的衰退，對現代高科技包裝處于觀望和迷茫狀態，服藥過程的麻煩帶給他們懊惱、焦慮、緊張等負面情緒，這就要求藥品包裝設計具備多感官設計，涉及觸覺、聽覺、視覺等方面。藥品包裝材料的合理選擇、藥品包裝易開啟和對品牌的依賴都能從一定程度上緩解老年人服藥過程中的不適感，符合老年人的生理需求。
3 藥品包裝的設計原則
第一，保護性。不僅體現在藥品運輸、儲存過程中包裝要具備抗震、抗擠壓和防潮等性能，還要針對兒童和老年人這種弱勢群體在使用過程中可能發生的不安全因素做出防范措施。第二。傳達性。舒適的包裝視覺沖擊會在第一時間獲得患者的情感認同，同時要避免在圖形、色彩和文字視覺元素上傳遞的藥品信息背離藥品的實際信息以致誤導患者，傳遞信息要準確。第三。經濟性。患者心目中最佳藥品包裝是與其自身價值成正比的，通過研發設計增加藥品包裝附加值和藥品包裝重復利用可能性。第四，功能性。“形式追隨功能”的理念根深蒂固，在藥品包裝的使用過程中做到節約時間和便于攜帶回收等功能，能在一定程度上改善患者的生活方式，提高生活品質。
4 藥品包裝的設計方法
4.1 智能包裝設計貫穿在整個設計過程中
首先，從運輸角度來看，溫度對藥品的保存和藥效的發揮至關重要，很多藥品流通過程需要調控藥品運輸環境中的溫度，但冷鏈流通價格高昂，智能包裝自動識別環境中溫、濕度和其他一些參數，調節到最適宜的運輸環境。其次，從銷售角度來看，藥品的保質期和銷售環境往往容易被人忽略，時間一溫度型指示標簽會通過色彩變化直接顯示，提醒患者溫度是否適宜，上架時間是否過長超出了保質期。最后，從使用角度來看，智能藥品能提醒某些特定患者按時按量服藥，通過視覺和聽覺的組合效應，完成提示功能。
4.2 系列化設計的靈活運用
系列化包裝的最大優勢在于品牌所形成的整體效果極佳，視覺傳達性強，易于識別辨認，具有記憶優勢。它考慮到人的審美、生活需求、精神需求、生產技術、商品銷售等諸多要素，力求圍繞品牌為中心，運用整體劃一的視覺形象，達到增強宣傳和銷售的目的。
4.3 藥品內包裝結構和開啟方式的創新
有些藥品容器為玻璃瓶，有一定重量，包裝選用自動扣底式設計，結構牢固間接防偽。針對特殊人群，要設計特有的開啟方式設計，為了確保藥品包裝的穩定性，將開啟形狀和大小、材料的進行改良，采用較低剝離強度的黏合劑，或是采取激光畫線封口的開啟方式，將利于特殊人群順利進行服藥過程。
4.4 樹立健康、安全、環保的品牌形象
藥品過度包裝，帶來藥品包裝二次回收難等問題，給患者生活帶來經濟上的損失和安全隱患。樹立健康、安全、環保的品牌文化，帶給企業的不僅僅是經濟效益，同時促進了患者對藥品企業的品牌忠誠度，形成品牌發展的良性循環。
結語
目前我國的藥品包裝存在許多設計上和技術上的缺陷，社會人口結構的變化和先進技術的發展影響著藥品包裝行業的理念轉變，例如老齡患者的行動不便和視力下降，兒童患者的用藥不當，直接影響藥品包裝的設計與研發應朝著符合他們生理和心理需求的方向不斷變化，社會與政府的雙重壓力要求改進藥品包裝，呼吁科學的包裝方法與包裝理念，由此可見，在高速發展的社會經濟環境下藥品包裝行業的發展潛力巨大。
參考文獻
[1]徐燕.基于患者需求的藥品包裝設計[D].江蘇：江南大學，2007：1-11.
[2]王向陽，李燕.基于消費者心理的藥品包裝設計[J].包裝工程，2007，02（28）：158-159.
【關鍵詞】兒童；藥品包裝；趣味化
兒童作為藥品消費的特殊群體，其在用藥的過程中可能因為對用藥的恐懼性而拒絕使用，也可能因誤食藥物或其他原因而危及生命健康。因此兒童藥品的包裝設計引起了越來越多人的關注。許多設計者希望通過趣味化包裝設計來滿足兒童的心理需求和審美需求，降低兒童用藥的恐懼感，引導兒童正確安全用藥。
一、趣味化設計與兒童藥品包裝
1、保護功能
兒童藥品不能等同于一般的商品，它的安全性和藥效性極其重要，兒童藥品包裝的首要功能就是保護功能，合理的藥品包裝可以保護藥品減少損壞和變質變形的問題。同時藥品在儲運和使用過程中容易受到外力以及環境條件的破壞，因此對藥品包裝的堅固性和抗潮濕的要求較高，而且藥品包裝材料必須嚴格按照環保和安全標準執行，藥品包裝材料的物理和化學性質及裝飾性效果都是其成為包裝用材的考慮因素。
2、方便功能
兒童藥品包裝要遵循方便性原則，在日常生活中，藥品需要經過一系列的環節才能到達消費者的手中，因此不論在儲運、銷售和使用環節都應具有省時、省力的特點。同時兒童藥品包裝的方便性還應體現在藥品在攜帶、開啟、使用和處理等幾個方面。
3、促銷功能
兒童對藥品獨有的味道有一定抗拒，對于嚴肅的藥品包裝也會產生一種畏懼心理，兒童藥品包裝可以從圖形設計、色彩設計、造型設計、文字設計等方面著手，注重外包裝的親和力和感染力，其包裝的圖片或形狀可采用兒童喜歡的卡通形象，來減少兒童對藥物的恐懼和厭惡感，還可以采用鮮艷的色彩來吸引兒童，提高兒童的愉悅感，從而提高了藥品的銷售量和市場占有率，對商品的促銷具有重要的作用。
4、趣味功能
兒童藥品包裝從產品的包裝設計、生產到市場銷售，不能只以實用為先，使包裝顯得過于功能化，而缺乏對消費者的情感需求關注。應充分考慮兒童的心理，利用包裝外觀和結構設計上的各個元素來實現與兒童患者良好的溝通效果，適當緩解對藥物的恐懼與抗拒感。兒童藥品趣味化包裝可以包括卡通形象應用、特異結構運用、生活情景應用，仿生設計應用等，使兒童藥品包裝由單純的使用功能向趣味層面意義轉變，讓兒童在用藥的時候能體驗到游戲的快樂，從而消除對用藥的恐懼，這才是兒童藥品趣味包裝設計的追求。
二、兒童趣味吊瓶設計
圖1 兒童趣味吊瓶結構示意圖
目前，公知的吊瓶被廣泛運用于醫療產業，但是對于兒童來說普通吊瓶過于單調，并且輸液完成后容易使血液倒灌。因此，為了使兒童的恐懼感降低，塑造良好、有趣的醫療環境，以及防止輸液完成后血液倒灌，作者設計了一種兒童趣味吊瓶。該兒童趣味吊瓶是在吊瓶原有的基礎上進行改進，使吊瓶內具有玩偶塞子、卡通背景的兒童趣味吊瓶，透明吊瓶的背景可以透過液體觀看，吊瓶內的玩偶塞子懸浮在液體上，隨著液體的減少而下降，輸液完成后玩偶塞子堵住輸液口，防止血液倒灌。
該兒童趣味吊瓶的具體實施方式如圖1所示，吊瓶具有玩偶塞子③和卡通背景②，在其透明包裝上添加卡通畫，使通過吊瓶液體可以看見卡通的背景，兒童在輸液過程中玩偶塞子隨著輸液液面④下降而下降，當輸液完成后，玩偶塞子堵住輸液口⑤，防止血液倒灌，吊瓶背景吸引兒童注意，降低兒童對輸液的恐懼感，給輸液過程添加樂趣，兒童趣味吊瓶的外觀如圖2所示。
圖2 兒童趣味吊瓶外觀示意圖
參考文獻：
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各種劑型的藿香正氣制劑，在藥品包裝小小的立面上應該傳達什么信息？哪些是信息是需要重點突出的？這是設計定位要解決的問題。包裝設計的定位是根據商品的特點、營銷策劃目標及市場等情況所制定的設計表現上的戰略規劃，以傳達給消費者一個明確的銷售概念。它圍繞包裝設計的基本要素進行逐項對比分析，在揚長避短的基礎上進行篩選，最后確立應該表現什么和重點突出什么。一個好的藥品包裝會直接告訴患者，這是傳統的中藥，還是現代的西藥；是溫和的常備藥，還是強效的治療藥；是女士專用的，還是男性產品。
2藿香正氣制劑包裝設計的定位
包裝設計的定位通常通過品牌、產品、消費者這三個基本因素來體現。品牌定位是要向消費者表明“我是誰”，以品牌形象帶給消費者品質的保障和消費的信心；產品定位明確地告訴消費者“賣什么”，使消費者迅速通過包裝對產品的特點、用途、功效、檔次等有直觀的了解；消費者定位是指產品的包裝信息準確反映產品銷售的目標對象，讓消費者清楚產品“賣給誰”，常針對有特定消費對象的產品。
2.1傳統中藥定位策略
面對藿香正氣這樣一個源自古方的中成藥制劑，將包裝設計定位為傳統中藥往往是許多藥企的首要選擇，尤其是傳統丸劑類劑型或老字號藥企的產品。益草堂生產的霍香正氣丸是用煉制過的蜂蜜制成的蜜丸，藥效慢而藥力持久，是典型的傳統劑型。在包裝設計上，益草堂藿香正氣丸通過包裝裝潢設計三要素———圖形、文字、色彩來表現傳統藥方悠久的歷史感。其一，圖形采用傳統方框造型襯托藥品名“藿香正氣丸”，以及云紋圖案的運用。其二，色彩采用低純度的褐色、土黃色，其古樸濃郁色調讓人聯想到用中藥材熬制的湯藥，雖然苦澀難喝，但是“良藥苦口利于病”。其三，藥品名采用了起源于北宋年間的古老漢字印刷字體———宋體，它橫細豎粗，末端有裝飾線腳、風格古樸典雅。這些本土化形象語言表現了沉甸甸的的歷史感，在這些設計要素的綜合作用下，益草堂藿香正氣丸的包裝準確無誤地告訴消費者，它來自古老的中藥配方，取材于大自然，用藥安全、副作用小，是一種傳統中藥。
2.2現代中藥定位策略
雖然傳統中藥有很多優點，但也容易給人們造成用藥不方便、口感差、劑量不準確的印象。因此，即使是藥品特征明確的中成藥藿香正氣制劑，在包裝設計上往往有不同的訴求，尤其針對口服液、膠囊劑、片劑等現代劑型，它們的包裝更樂于強調其現代中藥的藥品屬性。在藥品包裝的圖形設計上，西藥常常采用抽象的幾何圖形來表現其化學藥的感覺，具象圖形則是中藥的表達方式。具象圖形有寫實和歸納簡化兩種表現手法，一般來說，表現手法越寫實，傳達的現代感越弱；反之，表現手法越歸納簡化，傳達的現代感越強烈。太極牌藿香正氣口服液，由于采用了寫實的藿香草和大面積風景圖形，藥品包裝表達的現代感稍弱，藥品的中藥調性偏強。對比一下同樣是中成藥的999感冒靈，由于采用了歸納簡化的植物圖形，表現的現代感要比太極牌藿香正氣口服液更強。事實上，999感冒靈是一種添加了對乙酰氨基酚、馬來酸氯苯那敏等西藥組分的中成藥，它的包裝恰如其分地傳達了其“中西藥結合”的調性。在藥品包裝的色彩設計中，綠色代表下降的、平和的、天然的、舒適的，常用于原料取于自然、強調副作用小的藥物。白色表示嚴肅的、肯定的、藥感的，大面積的白是西藥常用的色調，也是強調現代感的中成藥愿意采用的色調。太極牌藿香正氣口服液等現代中藥正是用這樣明快的色彩來表現其現代中藥的屬性。在文字設計上，太極牌藿香正氣口服液的藥品名采用了由黑體演變而來的綜藝體，二者共同的特征是橫豎筆畫寬窄相等、醒目、簡潔大方、渾厚有力，是現代主義的產物。以上三要素的綜合作用，太極牌藿香正氣口服液的包裝明確地告訴患者它是一種在傳統藥方的基礎上，用新工藝生產的新劑型現代中藥，它不僅保留了傳統中藥的優點，同時還具備現代中藥用藥方便、口感好、劑量準確的特點，更適合現代生活的需要。
2.3品牌定位策略
藿香正氣制劑的生產廠家多，劑型多，藥品同質化嚴重，在藥店的貨架上，常常多種藥品集中陳列，與其他藥品形成差別化，以獨特的包裝形象從貨架上脫穎而出變得越來越難。葵花藥業生產的藿香正氣丸是一種傳統劑型，在包裝設計的定位上，它不再糾結是傳統中藥還是現代中藥，而是另辟蹊徑選擇了與眾不同的定位方式———品牌定位，在企業品牌概念的框架內指導藥品包裝設計。葵花牌藿香正氣丸采用了葵花藥業的系列化包裝設計，在包裝主立面上用較大面積展示的企業LOGO和葵花藍人形象。盡管用設計師眼光來看圖形設計并不完美，但是它們個性鮮明、與眾不同、識別性強，極易在貨架上從眾多的藥品中跳出來。在企業砸下巨資宣傳旗下的葵花牌胃康靈后，葵花藥業在消費者中知名度得到較大提高，患者出于對企業和品牌的信賴和偏愛，容易促成購買行為。由于藿香正氣沒有針對特定患者，包裝設計的定位一般不采用消費者定位，這里不再贅述。
3結束語
摘要：隨著社會的進步，人們對商品的需求不僅僅體現在商品的自身功能上，還體現在包裝設計等方方面面。但是未來是美好的，道路是曲折的，包裝設計的競爭也是日益加強的。本文從個性化、可持續性、安全性和防偽四個方面探討了包裝設計的發展趨勢。
關鍵詞：包裝設計 發展方向 個性化 可持續性 安全性 防偽
藝術設計中的包裝是品牌理念、產品特性、消費心理的綜合反映，它直接影響到消費者的購買欲。我們深信，包裝是建立產品與消費者親和力的有力手段。經濟全球化的今天，包裝與商品已融為一體。
提起包裝設計的未來，很多人抱有樂觀的心態。的確，包裝設計的發展趨勢一定是美好的，因為隨著社會的進步，人們對商品的需求不僅僅體現在商品的自身功能上，還體現在包裝設計等方方面面。但是未來是美好的，道路是曲折的，包裝設計的競爭也是日益加強的。
改革開放三十年來，我國包裝實現了快速的發展，據不完全統計，我國包裝行業2008年時就已達到8600億人民幣。以食品包裝為例，2009年亞洲包裝食品的銷售量達到1.32億噸。隨著國內食品加工高速增長，以及不斷成長的中產階級的擴大，食品消費者索賠案也在不斷增加，質量和衛生要求也正在提高。
巨大的市場商機面前注定有太多的競爭對手，企業要提高自身的贏利能力就必須實行品牌戰略、走差異化路線。包裝行業是一個與各產業部門有著密切聯系的產業，目前我國包裝行業品種、門類日益齊全，同時也擁有了一批世界級包裝的龍頭企業，所以包裝企業要實現突破性的發展，關鍵取決于包裝企業科技創新的力量和水平的提升，除了對包裝材料的研發、大型成套設備的開發制造、綠色包裝的廣泛推廣之外，包裝設計也成為一個不可忽視的重要環節。
乍看之下，市場上的包裝材質可謂五花八門，而各種商品的設計也可謂參差不齊。以保養品為例，各類玲瑯滿目的化妝品包裝無不是經過精心設計而成的，這也無非是希望引領消費者輕松看其外表，而對其內在成分卻不大在意。過度的華麗包裝，歸根到底都是營銷的技倆，月餅包裝是典型的案例，引起公眾的反感和反思。而未來包裝設計的趨勢，將會是“強調綠色環保”的舞臺。
那么，該如何把握未來包裝設計趨勢呢？談到包裝設計，這里面包含的概念太多，例如具有文化氣息、方便攜帶、安全性、傳達商品信息、方便使用、方便運輸、促進銷售、提高產品附加值等等。這里主要談以下幾點：一是可持續性包裝設計；二是安全性包裝設計；三是個性化設計；四是防偽設計。
一、 個性化。個性化包裝設計是一種牽涉廣泛而影響較大的設計方法，不論是對企業形象、產品本身還是社會效果均有莫大的關聯與影響。包裝形象的塑造與表現向自然活潑的人性化、有機性造型發展，賦予包裝個性品質、獨特風格來吸引消費者。設計時就必須系統化思考，對實際狀況作不同角度與立場的分析，以確立、明了各種應考慮的因素。如運用酒桶造型的“酒桶酒”、運用地方民間戲劇臉譜門神造型的“平安酒”、運用笑口常開的彌勒佛造型的“開口笑酒”……等的仿生個性化造型設計，其構思標新立異，個性鮮明、突出、視覺效果都非常強烈！這樣的商品包裝在琳瑯滿目的貨架上就很容易引起消費者的興趣，被消費者接受。
二、可持續性。21世紀是環保的世紀，現代包裝在漫長的一段時間里還將繼續延續20世紀80、90年代提出的綠色設計概念。經濟的快速發展，加快了對自然生態環境的破壞；人民生活水平的提高，各種包裝固體廢物隨著人們對商品需求量的增加而增多。環境問題日益突出，人們紛紛致力于研究新的包裝材料和環保型設計方法來減少包裝固體廢物帶來的環境問題。在包裝材料上的革新有如：用于隔熱、防震、防沖擊和易腐爛的紙漿模塑包裝材料；在設計上力求減少后期不易分解的材料用于包裝上，盡量采用質量輕、體積小、易壓碎或壓扁、易分離的材料等。
三、 安全性。按照一般人對包裝的理解，安全性也許是包裝最基本的要求之一，確保商品和消費者的安全是包裝設計最根本的出發點。在商品包裝設計時，應當根據商品的屬性來考慮儲藏、運輸、展銷、攜帶及使用等方面的安全保護措施，不同商品可能需要不同的包裝材料。目前，可供選用的材料包括金屬、玻璃、陶瓷、塑料、卡紙等。在選擇包裝材料時，既要保證材料的抗震、抗壓、抗拉、抗擠、抗磨性能，還要注意商品的防曬、防潮、防腐、防漏、防燃問題，確保商品在任何情況下都完好無損。最早的包裝起源也是為了對內在物的保護位目的而出現的，如簡單的緩沖材料樹葉、稻草等。以藥品包裝為例，國外藥品包裝非常重視兒童安全（Baby Ssfe），因此在藥品設計時，往往都會考慮到包裝的設計是否會對兒童的安全產生影響。近來一家公司開發的一種名“Faller”的藥品包裝盒，該包裝盒通過包裝盒上的模切線打開，開啟紙盒需要一定的力度，這樣的開啟方式對成年人來說是很容易的，但對兒童來說就存在很大難度了，從而有效地避免了兒童誤開、誤食情況。由于這種包裝盒一旦打開，就很難還原，因此又在一定程度上起到了防盜的作用，真正做到了集防護與防盜于一體。
四、 防偽。現代科技的高速發達，一般的包裝防偽技術對造假者已產生不了作用。強化包裝設計的視覺效果和加強包裝印刷工業技術已成為打假維權行動中的一個有力的武器。我們可以在包裝設計中采用特殊紋理的紙張、特定的顏料與包裝工藝技術如全息圖像、正品檢驗封印、淺浮雕壓紋等來獲得特定的效果，使那些假冒偽劣商品因復制成本過高或效果不逼真，知難而退。因此包裝設計的創新方法與融匯高新科技成果的印刷工業技術強強聯手，追求精辟獨到的原創性和獨特視覺效果是未來包裝業可持續發展的又一方向。
作為新時代的年輕人，擁有著更多的社會責任，我們是主要消費的力量，同樣也將是社會頂梁柱，決定著未來的包裝設計市場。
參考文獻：
關鍵詞：交互式理念；包裝設計；趨勢
很長時間以來，消費者在購買行為中一直處于被動狀態，與產品之間缺乏直接的交流。然而，產品之所以能夠引起消費者的注意和產生購買行為，包裝的作用占了絕大多數。這種單向的交流方式不僅阻礙了信息的傳播，更降低了消費者的實際購買率。隨著現代社會的發展，傳播媒介的更新速度加快，表現在購買行為中就是消費者與產品之間的交流趨于雙向，消費者不僅是接受者，更是參與者，彼此影響又相互作用。這就是“交互式包裝”，充分利用了交互式理念，在包裝設計中強調超越單純的印刷圖像范疇，通過新穎、人性、智能化的表現方式給消費者帶來強烈的互動感，刺激消費者的消費欲望，給企業帶來可觀的利潤[1]。
1交互式理念在包裝設計中的應用原則
在包裝設計中，為了更好地在消費者和包裝之間建立互動聯系，設計師必須遵循一些基本的原則，從可用性、易用性、情感性等方面著手，時刻把消費者放在第一位，這樣才能超出單純的包裝外觀，與消費者形成良好的互動[2]。
1.1滿足消費者的基本使用需求
對于產品的外包裝來說，滿足消費者的基本使用需求是必須具備的最低功能，只有這樣才能從基礎出發向更高的層次邁進。如果設計師在設計包裝時只注重形式美，忽略了實際的使用價值，那么其作品必然是一個失敗的設計，這樣的包裝，不僅不會得到消費者的認可，還會在無形之中失去市場。
1.2為消費者的使用提供方便
滿足了可用性需求后，包裝設計還應為消費者的使用提供方便。如果有可能，應將這種可能放大，因為越是便于使用的包裝越能夠取得消費者的認可，增強消費者對于產品的信心和認可度，而這也是交互性原理的基本內容。
1.3與消費者進行情感溝通
與消費者進行情感溝通，是交互式理念應用于包裝設計中的一個更高層次。作為交互式包裝設計的主旨，可以增加包裝設計和消費者之間的某種情感上的溝通，體現人文關懷，更好地實現二者的互動聯系，最大限度地激發出消費者對于產品的興趣，可謂互動理念在包裝設計中的精髓[3]。
2交互式理念在包裝設計中的具體應用
交互式理念下的包裝設計強調消費者、消費者的行為、包裝設計產品的使用環境和包裝設計的技術等4個基本要素，主張根據消費者的心理需求和情感變化進行設計，時刻把消費者放在第一位。為了實現這一預期，各類產品的包裝設計紛紛加入進來，使得交互式包裝成為了一種時尚和主流。
2.1交互式理念下的食品包裝設計
近年來，激烈的市場競爭使得很多食品企業開始投入巨大的人力、物力進行包裝設計，希望通過一種輕松愜意又可參與的包裝形式滿足消費者在緊張的壓力之下所追求的愉悅、輕松的心理，從而獲得更大的市場份額[4]。包裝的外部造型。外部造型是產品帶給消費者的第一印象，同時也在很大程度上決定著消費者是否會選擇購買，所以想要與消費者產生互動，吸引目光，必須從基本的外在造型入手。比如，Trident口香糖包裝設計將嘴唇的造型運用進來，外包裝采用了開窗的形式，遠遠看上去，一顆顆口香糖就像嘴唇里潔白的牙齒。這樣的外包裝形式會在無形之中產生一種親和力，滿足消費者追求個性的心理需求[5]。包裝的內部結構。包裝獨特的開啟方式，可以引發消費者與包裝之間的互動，令人印象深刻。比如，國外某款飲料在設計包裝過程中不僅融入了企鵝這一卡通形象，而且根據消費者的消費心理，以人為本，直接將吸管作為了包裝的一部分，也就是直接將吸管插在了包裝盒里面，給消費者一種請喝的姿態。雖然是小小的一點改動，卻貼心地滿足了消費者的實際需求，與消費者的內心形成了更深層次的交流，使消費者從內心產生一種自然和親和的感覺。
2.2交互式理念下的茶葉包裝設計
在生活節奏不斷加快的當下，越來越多的消費者開始青睞茶葉，借此修養品性，獲得內心的舒適與安寧。但市場上的茶葉包裝大同小異，無論品牌和品種，外包裝盒里面幾乎都是采用大袋整體包裝，毫無人性化設計可言[6]。茶葉包裝設計是一個系統工程，每種茶葉的性質與沖泡、功用等各不相同，想要與消費者實現良好的互動必須因地制宜、因時制宜、因物制宜。比如，龍井茶的包裝除了對茶葉提供防潮、保鮮必要的功能之外，還應該通過良好的包裝傳達一種閑靜儒雅、茶禪一體特有的文化意味，使消費者在選購時一看到包裝便能夠感受到龍井所帶來的氣定神閑的境界，實現情感的交互。另有一款冷茶包裝，巧妙地運用六角造型結構設計，集保護、展示與盛放使用功能于一體，不僅有著很好的外觀展示效果，還可讓消費者對包裝盒進行擠壓、折疊，方便儲運、節省空間。
2.3交互式理念下的玩具包裝設計
玩具在兒童心目中的位置舉足輕重。縱觀當前的玩具市場，各種各樣的玩具讓人眼花繚亂，但歸根到底消費者在購買玩具時首先接觸到的是玩具的外包裝[7]。所以，對于兒童玩具包裝而言，除了保護、宣傳玩具的作用外，還必須從互動性方面入手，符合兒童的審美傾向和心理特征，加強玩具包裝與兒童的交流與互動。比如，在對兒童玩具的包裝設計過程中，要綜合考慮生活中常見的情景，幫助兒童對社會進行一定的了解，并對人生進行模擬體驗[8]。許多兒童玩具的設計產生都是以兒童的模仿及人們的本性為基礎。以芭比娃娃為例，很多類似的包裝都是根據小女孩的生活背景進行設計的，為了增強互動性，部分設計師還在包裝上配以帶音樂的按鈕。這樣的包裝設計可以讓兒童更容易接受芭比娃娃這一具體形象，同時滿足兒童的想象力，深受到兒童歡迎。
2.4交互式理念下的藥品包裝設計
隨著我國人口持續增長和社會生活壓力的逐漸增加，人們的生理和心理都在遭受著巨大考驗，疾病的發病率有所提升，對藥品的需求日益擴大。然而，當前市面上的藥品大多只是單一的具備包裝的基本屬性，并不能滿足不同層次患者的心理需求。因此，藥品行業的包裝設計同樣需要互動理念的融入與支持。兒童藥品的包裝設計。基于交互式理念的兒童藥品設計應注重趣味性[9]。比如，趣味兒童藥品包裝平面裝飾就十分注重對點、線、面的綜合運用。有的包裝配以大大小小的色塊，且每一小塊都是一個點的造型；有的包裝通過線的形態給服用者造成某種心理提示，弱化藥品形象，突出美感；有的將點、線、面綜合搭配使用，或組成可愛的卡通形象，或組成形式多變的藝術造型。這些變化的形式，與兒童群體形成了良好的互動，在滿足兒童對趣味的好奇心理的同時，弱化藥品的概念，使兒童樂于服用。成人藥品的包裝設計。當前，成人承受著家庭、工作和年齡的三重壓力，這個群體不可避免地有著特定的心理需求[10]。因此，在對成人藥品進行交互式式包裝設計時，以人為本的人文關懷必不可少。比如消炎藥品，除了以藥品名稱為主的設計，讓消費者了解到藥品的藥理特征外，還可以在色彩上選用具有安靜、涼爽感覺的藍色或綠色調，讓服用者從心里產生一種舒服、放心的情感體驗。
3交互式理念下包裝設計的未來發展趨勢
雖然交互式包裝設計得到了良好的發展，成為了未來發展的一種趨勢，但不得不說涉及的受眾范圍仍然不夠全面。為了讓所有的群體都能享受到交互式包裝所帶來的舒適體驗，廣大設計師還應將目光投向特殊群體，為那些先天性喪失某項能力的人帶來方便。當然，可識別性是產品包裝設計的重要特征，通過獨特且新穎的創意將產品的有關信息體現出來，從視覺方面、嗅覺方面及觸覺方面增強產品包裝的互動性，滿足消費者的好奇心及個性化需求，也是交互式理念對包裝設計的更進一步的要求，這樣可以使消費者借助與產品的互動進一步認識到該產品品牌及該產品的企業文化，樹立品牌形象。此外，高水平的生活和環境破壞總是有著某種剪不斷的聯系。為了讓更多的人加入到保護環境的隊伍中，設計師在進行交互式式包裝設計時應盡可能以簡潔、環保的包裝促進消費者與產品的互動，以此提示消費者愛護環境，滿足當前社會環保理念的發展需求，促進交互式理念在包裝設計中的持續發展。
4結語
[關鍵詞]：藥品；包裝；裝潢設計
現代社會的包裝裝潢設計日新月異，要求也日趨嚴格，藥品作為一類特殊商品，其包裝應有特殊的要求。作為傳達藥品信息功能的載體，裝潢設計已經成為藥品包裝的重要組成部分，它擔負著對藥品的信息傳達和宣傳的重任，同時，它也是藥品與消費者的心理、生理需求相結合的一門藝術。藥品的包裝裝潢設計通過對技術美學和商品美學的思考和研究，使藥品達到物質的使用價值與精神的審美價值完整的統一。本文就藥品包裝裝潢設計的一些特點作一些簡要探討。
1設計要求
1.1科學性
藥品包裝裝潢設計應具備有科學的特征，這是順應時展的要求。其中包含兩方面的內容：一方面要體現科學技術為設計服務。新的科技成果的采用，新的設計方法，都能使藝術設計產生新的形象，從而促進審美觀點的轉化。藥品的包裝裝潢設計應當充分利用當代的科技成果，采用最新的工藝手段，這樣才能創造出與時代同步，而又為大眾所接受的藥品包裝。另一方面，設計本身應具備科學的便利性，這是保護消費者利益的要求，無論是在藥品的使用上，還是對包裝本身而言，都是應當遵從的原則。如國家藥品監督管理局第23號令對藥品包裝的文字內容進行了嚴格的規定。要求設計者對允許使用的文字根據包裝大小合理調整字體、字號、字間距，并且注意設計上的細部處理，這樣可使醫護人員和使用者方便閱讀，使某些著重突出、重點宣傳的文字顯而易見，一目了然。可見，文字、圖形圖案編排的科學合理性也是藥品包裝裝潢設計的重點。
1.2審美性
隨著時代的進步，人們對美的欣賞水平也不斷提高，不同的時代都體現出了不同的審美特征，現代包裝裝潢設計應順應時代美學觀點，創作出具有現代美、健康美的作品。藥品包裝的裝潢設計長期以來缺少創意，簡單的幾何圖形拼湊、中草藥形象的機械挪用，已經成為一種定式。藥品的包裝裝潢設計不應只是程式化的過程，而應該是藝術形式的體現。既要從傳統文化中吸取精華，又要體現現代設計特征，才能創造出豐富多彩的包裝設計形式，從而體現包裝設計的內涵。
1.3適應性
隨著全球經濟一體化的發展，各種商品的全球流通已經成為一種趨勢，藥品也不例外。作為促進藥品銷售的包裝裝潢設計，國內與國外在適應性設計上還存在著差距，如兒童、老年人使用安全提示、文字編排中普遍缺乏中英文對照、對色彩的認識有所偏差等。不同的民族、國家；不同的文化特征和社會背景都會使藥品的使用者產生不同的喜好和認識，進而影響到他們的消費心理。為順應這些需要，藥品包裝的裝潢設計也應當及時轉變設計思維，在適應國內消費的同時，還要考慮到適應國外消費者的欣賞習慣，設計出國內外通用的包裝。
2設計要素
2.1文字設計
藥品包裝裝潢設計中的文字是向消費者傳達藥品信息最主要的途徑和手段，其包含的內容有：藥品名稱文字、廣告宣傳性文字、功能性說明文字、資料文字等。作為包裝裝潢設計中最主要的視覺表現要素之一，字體設計可以在其結構上可進行加工變化或者修飾，以加強文字的內在含義和表現力。如藥品名稱文字就可以根據不同藥品特點進行設計，中成藥可以采用具有傳統色彩的書法藝術來表現，西藥可采用現代字體的變形處理等，但是，字體設計太過于怪異或采用已被禁止的繁體字都會給消費者帶來不易識別的困惑，因此要特別注意。此外，藥品包裝的文字編排設計也是容易忽略的問題，從目前市場來看，藥品包裝上的文字編排很亂，像國家基本藥物、GMP認證企業、經銷商、中藥保護等等內容隨處可見，不符合國家對藥品包裝的各項規定。同時，文字編排設計也應注意科學性，合理的位置、合理的大小，都是文字設計中應該考慮的問題。一般情況下藥品名稱文字、品名、生產廠家，容量等基本文字都安排的包裝的主要展示面上。功能性說明文字、資料文字多編排在包裝的側面或背面，并要求采用規則的印刷字體。
2.2圖形圖案設計
我們知道，包裝中的圖形圖案總是占據包裝畫面的大部分，甚至占據了整個畫面，故而圖形圖案在包裝畫面中位置十分重要。出色的圖形圖案往往會吸引人們的視線，成為傳達商品信息、刺激消費的重要媒介。因此圖形圖案設計應典型、鮮明、集中和構思獨特。圖形圖案設計的重要作用在于：它以藝術的形式將包裝內容主題形象化，人們單憑視覺即可直觀的從圖形圖案中，直接或間接地感受到商品內容及所帶來的需求欲望。如西藥產品包裝中圖形圖案設計可采用較抽象、簡潔的圖形，表示科學化、現代化、療效效果，給病人以信任感，而產生良好的心理感受；中成藥的圖形圖案設計則可以體現中華傳統醫藥的特征。
2.3色彩設計
色彩是視覺傳達力最活躍的因素。色彩的識別性、象征性、傳達力都能影響到商品包裝的最終傳達效果，因此，色彩的應用既要美化商品，還要科學準確。色彩的象征性是藥品包裝色彩設計中最有影響力的因素。在藥品包裝中，不同的色彩代表不同的藥品功效，如消炎、降熱、鎮靜類藥品宜采用具有涼爽、安靜感覺的藍色和綠色進行設計；對維護健康的保健滋補藥品宜采用具有活力、積極感覺的紅色和黃色進行設計。藥品包裝中的色彩設計應反映藥品內容及性質，迎合患者和消費者的心理需求。此外，不同的地域、不同的民族對色彩的認識和喜好都不一樣，其象征意義也各自不同，所以在色彩的運用上，切不可“按方抓藥”，應該靈活運用，并要注意象征的準確性。
3設計程序
藥品的包裝裝潢設計是藥品包裝中重要的組成部分，進行一個藥品的包裝裝潢設計應經過以下步驟：準備階段——設計階段——生產階段。
準備階段也是提出問題和調查分析的階段，它是包裝裝潢設計的起步，是設計者在孕育裝潢作品過程中所進行的實踐活動。準備階段的目的是了解藥品的一些特征，以便進一步的做好以后的設計工作，如果以一般的消炎藥品為例：設計前應充分了解藥品的屬性特點、狀態、用途、原料、性能、規格、使用對象的年齡、心理以及藥品保護措施等，以確定消炎藥品是采用泡罩包裝還是瓶裝、以及包裝的大小、材料、容量、銷售包裝的尺寸和采用什么樣的色調等。新晨
設計階段的主要任務是構思和確定設計方案。藥品包裝裝潢設計的構思主題可以在品牌、藥品名稱、消費者和圖形圖案之間圈定。不同的藥品可采用不同的構思，以消炎藥品為例：要讓消費者了解到藥品的藥理特征，就可采用以藥品名稱為主的設計方法，把藥品名稱置于包裝的主要展示面上，使消費者能從藥品名稱上了解該藥品的功效；如果消炎藥品若想取得消費者的感官認可，色彩的選用則適宜采用藍色或綠色等具有涼爽、安靜感覺的色調，可使消費者產生平靜的心態；在字體設計上，品牌與藥品名稱所采用的字體應規范，大方得體，容易識別，不應出現怪異的字體和繁體字。不管怎樣，不論設計從何入手，都要以充分、正確地傳達藥品信息為目的，才算得上合格的包裝裝潢設計。一般情況下，藥品包裝裝潢設計應有多個方案進行選擇，方案越多，可供選擇的余地越大，滿足社會的需求的可能性也就越大。方案選定后，應提請委托單位進行審定。
生產階段最終將實現和檢驗設計方案，對于不同的藥品的包裝造型、不同的包裝材料，可以采用不同的生產方式和檢驗方式。生產成品出來以后，設計者和委托單位應進行評價鑒定，客觀地評價出設計的成功與不足，以利于今后的設計工作。
當今的商場中，五彩繽紛的商品中存在著非常殘酷的戰爭，消費者面對欲購買的同質化商品，越來越無所適從。在這樣的情況下，各種商品無不使出渾身解數來攔截消費者，哪怕只讓你多停留一秒，使企業獲得最有力的品牌與市場地位，因此，企業家們將目光轉向了以前并不重視的終端營銷。
1.終端
終端原本是IT行業的專業術語，主要是指網絡同外界的接點，俗稱網絡終端。營銷學將這個名詞引入，用來指商品流通環節同消費環節的接點。
所謂終端，是商品與消費者直接接觸的地方。它所涵括的范圍非常廣，廣義的終端是指商品從生產廠家到真正購買者手中的最后一環。狹義的終端是指商品的零售場所。總之，終端是購買者實現購買的場所，是銷售渠道中最關鍵的神經末梢。[ ]商場、超市、便利店、專賣店、專柜、餐館、郵購、網購等都屬于終端。
終端是展示商品、品牌和企業形象最佳的地方，是展開銷售活動最有效的地方，也是商品包裝的延伸。日常生活中參與競爭的品牌越來越多，消費者也越來越無所適從，品牌的忠誠度隨之也越來越低，企業為了讓自己的商品能夠在眾多同類同質商品中脫穎而出，越來越多的企業意識到了商品的包裝設計在終端的攔截作用。因此，很多商品的包裝設計不僅要考慮商品的功能和形象，還要考慮終端展示效果。
2.包裝設計的視覺沖擊力吸引消費者
消費者具有終端瞬間購買決策行為，包裝設計起著功不可沒的作用。包裝設計新穎別致的造型、鮮艷奪目的色彩，能夠吸引消費者的注意。日本科學家發現，人對色彩的注意力占人視覺的80%左右，對形的注意力為20%左右。
2.1色彩――吸引消費者的第一要素
色彩在包裝設計中是一個重要的表現要素，人對色彩的反應是與生俱來的，善用色彩可以產生即時的視覺震撼，激發終端市場中消費者潛在的購買欲望。在包裝設計中對色彩的運用要敢于突破一般的色彩組合，強化視覺沖擊力，給人以新穎獨特的感覺。如白加黑感冒藥包裝運用明顯的黑白對比色，打破傳統藥品包裝的藍、綠等色；藥片的顏色也打破了傳統的灰、白色，有極強的視覺沖擊力。提高色彩的明度、純度，加大對消費者視覺和心理的沖擊，也可以強化視覺沖擊力，在消費市場中世界名企如百事可樂運用高純度的藍色；可口可樂運用高明度、高純度的紅色。
2.2造型――吸引消費者的重要因素
消費者心理學理論認為，引起購買沖動的很大一部分因素在于商品的外觀包裝和造型，造型的奇特、新穎可以信息消費者的注意力。如“Gloji”100%果汁包裝設計，設計師將果汁的外包裝設計成奇特的燈泡形狀，利用燈泡的特性寓意了果汁能給予人們很大的能量。“Fruit Juice”香蕉果汁包裝設計，以商品口味的實物形態與商品包裝相結合創造了非常新穎的包裝造型，打破了傳統的造型方式，更易吸引消費者。
2.3系列化包裝
系列化包裝在包裝的外形上采用相同或相近的圖案、色彩等同一風格特征，將這些包裝擺在一起，顧客很容易認識到這是同一企業的產品。系列化包裝強調商品群的整體面貌，這需要占據大面積的陳列空間，具有壓倒其他商品的視覺沖擊力，不僅吸引了消費者，而且還會給消費者留下深刻的印象。如潮人飲料 “酷樂仕維他命獲得” 這瓶來自紐約的健康飲料有六款顏色，能夠迅速補水和維生素及其他礦物質，其瓶身設計充滿時尚感，六款顏色分別代表六種口味，給人以視覺震撼。
包裝的色彩、樣式、字體、圖案等各方面因素都可能影響消費者的購買心情和購買欲望。
3.包裝設計傳達品牌個性
從營銷方面講，包裝能夠起到識別品牌的作用。在視覺上與其他同類商品形成差別，讓消費者很容易地找到自己的產品，同時，包裝還可以在終端市場與消費者進行直接的溝通，包裝設計關于色彩、符號、結構等元素的完美結合可以有效的表達品牌個性。傳遞復雜的品牌信息，從無形到有形，主要體現在對品牌定位、商品的外觀、企業形象，以及對企業名稱、地址等信息的傳達，這能更好地與消費者溝通。如萬寶路香煙盒，首創了平開式盒蓋形式，商標“MAPLBORO”設計尖角化，用醒目的黑色，與盒體的白色形成對比；紅色V形的外觀包裝設計傳達了萬寶路富有男子漢剛強氣息的品牌形象，表現了萬寶路的品牌內涵，成功的使萬寶路包裝設計元素與“男子漢形象”的品牌形象相吻合，傳達了品牌個性，成為了萬寶路的代言人。
商品的包裝設計對企業來說，是一種促銷的手段，使商品轉換成利潤的方法之一。而隨著經濟的發展，消費者消費觀念的轉變，商品包裝設計對消費者來說，他不僅具有原始的保護商品、便于運輸、作為商品容器等作用，包裝還可以再次利用作為生活的容納盒或裝飾家居等其他的作用。
參考文獻
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[關鍵詞]包裝設計 文化特點 差異
在當今的包裝設計中，世界各國的設計都有著不同的風格和特點，其實都是受其文化背景所決定的，有句話說“設計是一個國家的眼神”， 例如古代日本是自然崇拜。一千年前文化借鑒中包括佛教、漢字書寫體系和中國唐朝的藝術和建筑。如果問中國的本土文化是什么？那就是儒學文化、五千年的封建文化，這些文化隨著具體的事物通過視覺表現出來，如中國畫、書法與易經、禪學、五行八卦等等。民間藝術有剪紙、泥塑與木版年畫等，這就是一種地域文化的詮釋。消費者對現今中國常見食品包裝的看法，去超市購物，看看各類食品，欣賞一下特色的包裝。這時才發現：我國各品牌食品包裝的變化似乎缺少新意，看來看去總是那幾種類型的包裝，花花的外殼，艷俗的色彩，過分的裝飾和沒有設計味道的形態，都顯得沒有什么新意。下面就來分析下中日文化差異對食品包裝設計有哪些影響。
一、包裝圖形設計差異性
不同的國家和地區有不同的文化背景、、風俗習慣、道德觀念、生活方式，因而也就有他們自己喜愛或禁忌的圖案及相應的規定，產品的包裝只有適應這些才有可能贏得當地人們的認可。如果出口商品的包裝設計不講究禁忌，不僅商品不能銷售出去，甚至會引起法律訴訟和民族沖突。比如說蓮花圖案在食品包裝上的運用，它是佛教的象征物，古人云：“出淤泥而不染，濯清漣而不妖。”在中國，常常能看到用荷花為圖案的包裝設計（如圖1），然而在日本，日本人忌諱荷花還得說到佛教，佛教以蓮花為其專用花，日本人一般在寺院里做喪事，所以說荷花在日本人眼中象征了喪花，所以，在日本的食品包裝設計或是其他的設計中幾乎找不到以荷花做為裝飾圖案的運用。在日本傳統設計中現代的包裝中，就圖案而言，主要以抽象概括為主，題材以植物圖案（櫻、梅、菊、藤）、動物圖案（龍、鳳、魚、鳥）、器物圖案（碟、扇子、團扇、茶道具）等，還有麻葉、網眼和龜甲以及傳統的家徽和幾何圖案為主，而中國的傳統圖案則為具象被運用。
二、色彩的差異性
由于中國早期是屬于粗放型的經濟，受到農民畫的影響，農民畫色彩艷麗、復雜、粗俗、過度夸張對比的色彩，形成艷俗的地域風格，受教育程度普遍低下等因素也影響其色彩，導致了現今包裝市場的粗俗化，在本土的設計中，很難有能夠吸引眼球的設計出現，大量的外來設計再次沖淡了大眾口味的本土設計，在食品包裝設計中，顏色可以代表產品的性質特點，色彩的運用也有很大的差異，日本不喜歡紫色，認為紫色是悲傷的色調。而中國認為紫色代表著浪漫，象征女性、愛情，所以在化妝品的包裝設計中，大量地運用了紫色（如圖2），甚至在有些女性衣服的手提袋設計中也運用了紫色，寓意了溫馨、浪漫的情調，其實有些在家裝中窗簾和燈飾也運用了紫色。綠色，在日本最忌諱綠色，認為綠色是不祥之色，所以很難看到有全綠顏色的包裝設計，只有少量的采用一些，（如圖3）是一個日本茶葉的包裝，色彩的運用是根據產品的特性來考慮的，在日本，而圍繞著“日本傳統色”的應用，從傳統繪畫、圖案、服裝、食品等領域中產生了一系列具有日本本土特色的色彩語匯，并在包裝上形成了具有日本特色的色彩。國槐綠在中國被認為是中國奧運的指定色彩，綠色包裝設計中被大量運用，食品包裝、化妝品包裝、飲料包裝、藥品包裝等等，通常被理解為綠色的、向上的、健康的、自然的意思。想象一下如果在日本藥品包裝設計用的是綠色，那效果是可想而知的。總體色彩運用來看，中國所使用的花俏色彩被日本人認為是不可理喻，而日本人清淡樸素的色彩被國人認為是蒼白無力，但也不是完全絕對的。日本的包裝設計中，色彩多為白色，是因為受禪文化的影響，白色表現了一種離塵、空靈、脫俗、純凈、與自然融合的和諧。
三、包裝造型結構的差異性
日本的木結構建筑是傳統建筑的重要樣式，比如（如圖4）伊勢醬油的紙盒包裝是傳統木結構建筑在包裝設計領域的應用。設計者把包裝結構的合理功能性與日本傳統建筑的外形特征構建相聯系了起來？，把簡潔明快色彩與日本古代傳統建筑的常用色結融合，甚至把現代設計的簡約、直線風格與高度單純的傳統建筑風格相融合。理解插圖的意義必須要熟悉傳統建筑的日本消費者，而中國消費者理解起來較吃力，圖案由的白描的手法表現，也體現“實中有虛”與“虛中有實”的傳統藝術理念，伊勢品牌穩中有變、特色不改的悠久歷史感也盡在不言中。而中國的受到封建制度的影響，連包裝設計也講究規規整整，大多的醬油瓶都是圓柱體的玻璃瓶，如果有設計感的作品會加入一些中國的建筑元素，但只是作為圖案出現，而不是形狀出現。
如圖5展示的這個鳶尾花型的包裝其實并不是一個標準包裝袋。它的結構和前面提到的那個類似。當拆解開的時候，它的折痕讓人很容易聯想到傳統折紙技術。如同傳統折紙技術一樣，這個“包裝袋”僅是一張方形紙形成的立體構成而已。
不同的是，日本的包裝設計打開的過程是一直被專注的。就像從一個形態到另外形態的轉變，從購買商品的那刻起，開始被吸引到拆開包裝時的期望，一直到見到商品的驚喜再到欣喜，這一過程被人們極大的關注著。整個禮物的拆解過程中，花費的很多的精力，也無形中使得禮物的含義發生了變化，這時候以不再僅僅是關注內在的那個商品，而是從接收到，拆解，知道到找到心靈禮物的整個過程了。這就是日本文化中“禮”的精髓。然而在中國的包裝中，普遍都已經西化了，沒有自己的獨特風格，同樣是糖的包裝，一撕開就可以吃，速戰速決，中日在這最大的不同就在于一個注重過程，一個注重結果。
四、包裝設計中的人文思考
在生活中，不知道你是否有這種習慣，每當打開中國的磁帶盒、VCD或DVD包裝時，都感到非常的麻煩，常常把塑料盒弄壞。中國幾千年封建傳統的特性，具有把東西層層密閉起來的技術，似乎認為包裝、密封是生產廠家的責任，而把它打開要靠消費者的努力。只要密封好，后面的事就不管了，不像前面所談到的具有人性化的后續，而在中國為消費者提供開啟產品時的方便卻考慮不夠。在日本，賣板栗都有板栗專用“開啟器”奉送。那其實是個很簡單的金屬件，有了它就能讓板栗殼輕而易舉地裂開，這就是對生活的細節思考，人性化的設計理念，簡單卻貼心。我覺得這是一個很好的點子，在包裝設計中，中國的方方盒盒都是用膠水粘死的，屬一次性產品，用完就丟棄了，造成資源的浪費和環境的污染，在日本受當地的“結”文化影響，大多的包裝中采用了絲帶打成結的模樣，整個外盒用完后還可以重新裝東西再次送給別人，不斷地循環利用（如圖6），而這時候中國人很納悶為什么用過的東西還可以送人呢，在中國甚至送禮送的就是各色的精美包裝，過度的包裝只能是浪費資源，由于日本是個節約的民族，本土資源有限，他們不會在乎是不是別人用過的，照樣能夠接受，所以說，不同民族的文化和歷史、地理條件使得設計作品中受到了潛移默化的影響。
五、結語
中國文化的真正儒學在宋明清這三代上走向衰落。而日本在明治初期，已經認識到不但要汲取西方的物質文明，而且要汲取其精神文明。啟蒙思想家福澤諭吉說：“文明有兩個方面可談，就是外在的事物和內在的精神，一個國度的文明外形易取，而其文明程度的精神難求。”在日本，包裝中的結構講究以“人”為中心的理念，一個文雅的民族所詮釋的理念，實際性很強。在日常生活中，日本人“輕柔、溫順、禮貌而且溫和”，他們是以溫和的人的感情來設計，而不是以干巴巴的生硬理論思想來表達自己個人的設計思維。這主要取決于他們的民族是單一性的，在藝術設計中既可能簡樸，也可能繁復，有時候嚴肅，偶爾怪誕，既有概括抽象的一面，又具有現實主義精神理念。中國的哲學思想其中一條就是強凋的萬物的變化不定。當看到日本的設計作品時，一下就明白理解是日本的風格特點。其實在唐朝，很多文化都是從中國流傳到日本的，很多文化上有相似性，而精神理解上卻不同，雖然說和民族的文化特色有中國華夏文明的遺留痕跡，而在日本的設計作品中，東方文化的"歸一"性和對藝術的理解感悟卻比中國的設計師們表現的更淋漓盡致、親切。
如今，現代設計越來越認同本土化，本土化是對本土文化的認同，而不是對符號或圖形的認同。探索本土文化的內涵，找出傳統文化與自己個性的碰撞點，形成自己的設計風格，這才是設計本土化風格的精髓所在。
參考文獻
1 口服藥品的包裝對用藥安全性的影響
1．1 口服藥品的包裝數量 許多口服藥的最小包裝量過大，不符合該藥的用藥特點和相關的法律規定。例如利尿藥中的呋塞米片、氫氯噻嗪片、螺內酯片、氨苯蝶啶片，抗變態反應藥中的氯苯那敏片、異丙嗪片和賽庚啶片等藥一般只需服用幾天，超劑量或長期服用，會出現許多不良反應，而這些藥的最小包裝大多是100片。如果整瓶銷售，患者服藥時間可能會超出治療所需的時間，有時會產生對患者不利的效果；即使患者嚴格按照醫囑用藥，那么剩下的藥一是造成浪費，二是如果保存不當或時間過長，藥品會變質失效。這些包裝量過大的藥整瓶銷售也不符合《處方管理辦法》規定的處方一般不得超過7日用量的要求[1]。因此藥房銷售這樣包裝的藥品時需要將其再分裝，而藥品的再分裝從包裝材料到分裝操作環境等質量控制環節一般很難達到藥廠（符合GMP要求）的水平，藥品質量難以保證。
1．2 口服藥品的包裝劑量
我院采購的地高辛片每片含量為0．25 mg，美托洛爾片每片含量為25 mg，阿替洛爾片每片含量為25 mg。從我院臨床用藥來看，這幾種藥的服用方法為每次服1/2片的情況占大多數。有些治療高血壓的藥是從小劑量開始使用，根據降壓效果調整劑量，當血壓控制在理想范圍時，長期服用一個維持劑量。因此每次服藥劑量不足1片的情況也很常見。此外還有利尿劑、抗精神失常藥、小兒和老人用藥也常需要根據病情、年齡和體質量將藥片分成3/4片、1/2片、1/3片、1/4片……服用。我們在給住院患者調配口服藥時發現將藥片準確分成1/2片是很難的，更何況是其他劑量。這些藥大多藥理作用較強，藥片分割不均勻時，患者可能因服藥量較小而達不到有效的治療作用；也可能因服藥量較大而產生較強的藥理作用或發生不良反應。在分割藥片的過程中，藥片也很容易被污染。
1．3 口服藥品的標簽設計
有些瓶裝和單劑量包裝藥品的內標簽上沒有適應癥、用法用量和注意事項等內容，雖然這也符合《藥品說明書和標簽管理規定》的要求[2]，但是對于初次服用某藥的患者來說，如果在購藥時沒有獲得藥品說明書（有些藥品沒有獨立外包裝，其說明書放在中包裝盒中），也沒有得到相應的用藥指導或者忘記了藥品使用方法，在藥品的標簽上又找不到藥品的用法用量，必將影響其正確用藥，藥品的療效和安全性難以保障。有些藥品標簽上雖然有用法用量等內容，但是字體太小，不利于患者正確用藥。
2 建議
上述包裝問題主要存在于生產歷史較長的一些藥上。過去由于受包裝材料和設備的限制，許多藥的最小包裝量是每瓶100片。隨著包裝技術和包裝設計理念的發展，如今許多藥尤其是近些年來開發生產的新藥都采用了包裝數量符合用藥特點的單劑量包裝。因此，對于不需要長期服用而最小包裝量過大的藥，建議生產企業根據藥品的用藥特點改換成包裝數量控制在7日用量以內的單劑量包裝， 以減少在銷售過程中因藥品的再分裝帶來安全隱患；對于藥理作用較強、常需要根據病情調整用量的藥，建議生產企業應生產一些劑量較小的品種，例如每片含量為0．125 mg的單劑量包裝的地高辛片，每片含量為12．5 mg的美托洛爾片，以減少因分割藥片不均勻對患者產生的不利影響。在設計藥品標簽時盡可能加上藥品的用法用量，或者將描寫“用法用量”內容的字體擴大，方便患者了解藥品的使用方法。
醫院藥房和藥店在采購藥品時應根據用藥需求選劑量和包裝數量相對較小的品種；在銷售時，要注意將散放在中包裝盒中的說明書隨藥一起給患者。拆零銷售藥品時，要保證再分裝藥品的質量。要給患者相應的用藥指導，使患者能充分了解所用藥品的作用、用法、注意事項等內容。
總之，在設計藥品包裝時不僅要考慮在運輸、貯存和銷售等流通過程中為藥品提供保護，還要考慮到藥品在使用過程中的安全性、有效性和便利性。應該根據藥品的用藥特點設計藥品包裝，消除各種會對患者用藥的安全性和有效性產生不利影響的因素。
參考文獻
【關鍵詞】溝通;橋梁;消費者;包裝設計
【Abstract】Nowadays,as the competition of commodities market become keener and keener, the homogenization tends to be aggravated,we need to find a way to allow similar goods appear in front of consumers in form of differentiation. Undoubtfully,the unique packaging design makes commodity be with special visual perception to conquer the consumers and allow them to proceed effective emotional communication with enterprise through it, to build a communication bridge between enterprise and consumer with the most beautiful packaging design.
【Key Words】communication,bridge,consumer ,packaging design
隨著我國市場經濟的不斷發展和深入,對外貿易更加開放。在企業競爭愈來愈激烈而商品質量同質化日趨嚴重的情況下,企業需要考強有力的品牌形象和視覺設計來吸引和打動消費者。包裝設計是企業CIS系統的重要組成部分,它既是企業的文化和形象的載體也是企業與消費者之間情感溝通的橋梁。包裝設計通過文字、色彩、圖形、材料、造型等元素巧妙的設計整合,能夠在最短的時間內引起消費者的注意,使之直接的與消費者溝通,使消費者產生興趣,最后產生購買的欲望。因此,包裝設計的水平和質量直接關系到商品在市場競爭中的成效,也是現代商品生產和營銷策略中重要的環節之一。
一、包裝設計概述
(一)包裝設計的定義:中國的包裝通用的術語是“為在流通過程中保護產品、方便儲運、促進銷售,按一定技術方法而采用的容器、材料和輔助物的總體名稱”。包裝物和被包裝物之間存在一定的和諧型和統一性,既有實用性又有審美性。現代社會的包裝設計被賦予了更多的內涵,它既是企業的商品形象的一種象征,也是企業用來與消費者溝通并達成促銷商品的目的的最佳手段之一。
(二)包裝設計的功能:從古到今,縱觀自然界,植物的果殼對果皮對果肉的保護、花萼對花瓣的保護、動物的巢居對生命的保護等都在為我們進行著精彩的包裝演示。自然的啟示讓人們開始了自我保護的“包裝”,隨著生活水平和科學技術的不斷提高,包裝的功能也從原來的保護功能延伸到了銷售功能。在現實生活中,大多數人對美的誘惑會抱有積極的態度,包裝的購買誘導作用和促銷作用使商家不惜成本去進行包裝設計。因此,包裝設計不僅要具有保護、美化、傳遞、方便使用等功能,還應在形象、個性、文化、服務、環保等功能上升華。包裝設計時商品價值的直接反應,是征服消費者的一種手段。
(三)包裝設計的分類:包裝設計作為與消費者溝通的橋梁,就需要根據消費者的生活習慣和消費觀念以及心理活動而進行,才能達到最好的效果。我們根據不同商品的屬性、功能、以及結構和消費者的反映幾方面出發對包裝進行簡單分類:(1)按商品包裝的形式可分為包裝盒、包裝箱、包裝瓶、包裝罐、包裝聽或者是外包裝、中包裝、單個包裝等形式。(2)按包裝的內容可以分為食品包裝、化妝品包裝、藥品包裝、玩具包裝等。不同內容的產品需要的保護和與消費者溝通的方式是不同。(3)按包裝材料可分為紙包裝、木質包裝、玻璃包裝、金屬包裝、陶瓷包裝、塑料包裝、布包裝等等。這需要根據產品的性質來選擇包裝所使用的材料,例如液體類的產品就不可以使用紙質包裝盒金屬材料類包裝。(4)按包裝的技術可分為真空包裝、冷凍包裝等等。例如茶葉我們一般選擇真空包裝來、肉類食品就需要選擇冷凍包裝來保證產品的形態和質量的完好無損。(5)按包裝結構可分為封閉式包裝、開窗式包裝、購物袋式包裝等等。(6)按商品銷售形式可分為內銷包裝、外銷包裝、禮品包裝、經濟包裝等等。
二、包裝設計中圖形、文字及色彩的設計和運用
視覺感知在消費者購買心理活動過程中占據著極其重要的位置。從心里學的角度來分析,人們對外來事物信息的接受和識別可以分為感覺和知覺兩個階段。感覺反映的是事物的屬性,而知覺反映出來的是事物的整體,感覺是知覺的基礎,知覺是感覺的深入。所以,感覺是人們最基本最簡單的心理現象,人的五官感覺中,視覺占87%。那么產品的包裝設計需要引起消費者的注意,就需要從視覺上來征服他們。包裝設計的視覺沖擊力主要表現在文字、圖形、色彩三個方面。
(一)文字:包裝設計中,文字的功能主要在于準確的傳達商品信息,即是商品的自我告白。在現代包裝設計中,文字已經不僅僅作為傳達信息之用,已經成為表現企業或商品文化及價值內涵的一種特殊圖形,因此就越來越具有視覺沖擊力。包裝設計中的文字可分為(1)品牌形象文字,包括品牌名稱、商品品名、企業標識名稱和企業名稱。代表產品形象,是產品包裝設計中主要的文字,需要精心設計,賦予其鮮明的個性、豐富的內涵和強有力的視覺表現力,與消費者最直接的溝通,使消費者產生好感并留有深刻印象。(2)廣告宣傳文字,包括促銷口號、廣告語等。(3)功能說明文字,是商品的功能與使用說明,通過文字準確詳細的說明產品的用途、用法、保養方面、注意事項等信息。在包裝設計中,文字設計需要遵守基本原則:(1)字體設計應有良好的識別性、易讀性。(2)字體的設計風格要與商品的物質特征及文化特征相吻合。(3)字體設計應考察傳達對象的特征。(4)字體設計應滿足產品包裝的外觀造型、材料、工藝手段等方面的要求,以求得統一的整體效果。
(二)圖形:圖形作為視覺語言之一,在包裝設計中,圖形的表現是不可缺少的,也是非常重要的,圖形作為信息的重要載體,能夠直接的喚起消費者對商品的興趣,同時恰當的運用還能夠使商品在種類繁多的同類商品中脫穎而出,刺激消費者,達到促進銷售的目的。包裝設計中的圖形隱含的形象比較單純,更容易記憶,更直接,具有無國界性。既能暗示包裝內容的品質又能傳達包裝蘊含的商品的精神因素,才是成功的圖形設計。因此,從某個角度來講,圖形設計主導者包裝設計的成敗。包裝設計中的圖形元素包括:(1)商標、企業標志、質量認證標志及其他類型符號標識;(2)裝飾、抽象、具象寫實的圖形;(3)商品象征物(4)條形碼。通過包裝設計中的圖形,消費者可以直接的讀出包裝的內容,達到最好、最直接、最快速的溝通效果。
(三)色彩:色彩作為一種設計語言,在包裝設計中最具有視覺沖擊力,是商品包裝設計重要的設計元素,是宣傳企業和商品形象重要的視覺元素。我們身處一個色彩斑斕的世界,人類的心靈中具有直覺的感性和理智的理性兩種活動。透過只覺得感性我們去感受事物的內涵,在理智中,將這份內涵轉化為記憶或知識,然后轉化為意志,最后付諸于行動。心理學研究表明,人的視覺感官在觀察事物的最初20秒內,色彩感覺占80%,形體感覺占20%。包裝設計中的色彩設計,就是運用色彩學,根據市場、商品和消費者的需求,進行色彩規劃,通過色彩傳達準確的商品信息,吸引消費者的注意,使消費者通過鮮明的色彩進行聯想,引起情感活動,增強商品在消費者心目中的印象,從而激起購買欲望,進而產生購買的行為。在色彩設計中,要注意以下特性:(1)整體性,包裝設計是融合形象、文字、商標、色彩、技法、構成等多種因素的綜合性設計體系。(2)功能性,包裝設計通過有效的運用色彩,賦予包裝一定的誘人魅力和靈性,喚起消費者的購買欲望,從而對商品銷售產生積極的影響。(3)情感性,首先是人類視知覺的自然反應;其次是由于性別、年齡、性格等因素的差異而造成的色彩心理反應。(4)象征性,象征性是一種觀念性用色,用于表現商品某種精神屬性或意念。(5)審美性,要求設計者具有敏銳的洞察力、廣泛的藝術愛好和良好的文化素養,善于應用色調、構圖等藝術因素提高產品的藝術品位。(6)差異性,要注意商品目標對象的年齡差異、性別差異、文化和地域差異。
三、包裝設計的原則
(一)目標消費者的欲望和需求:進行包裝設計前,設計者首先要搞清楚目標消費對象對于商品的真實需求。例如禮品包裝設計,消費者更關心的是夠不夠檔次,大小或者價值都是第二要考慮的因素。
(二)滿足消費者需求的成本:如果設計的是快速消費商品,那么消費者不會在此類商品的包裝上花太多成本。包裝是用來體現產品價值,因此在做包裝設計前必須明白目標消費者對于商品所愿意承擔的包裝需求成本。
(三)實現消費者需求的便利性:產品本身及包裝的自重、打開容易程度、攜帶便利性等等,都會影響消費者的購買行為。例如以前的很多塑料包裝要想打開必須借助牙齒或者剪刀,而現在多數此類包裝都有個小口,輕輕一扯便可以打開消費,這即是注意到了消費需求的便利性原則。
(四)實現消費者需求所需的溝通:如今商品同質化日趨嚴重的今天,商品包裝上簡單的文字或圖案已不能夠打動消費者,成功的包裝設計,要能夠通過圖形、文字及色彩各元素的綜合運用,與消費者進行直接的情感交流,來打動消費者對商品產生特殊的情感,進而產生購買欲望,最后產生購買行為。
四、結語
如今,商品消費已經成為了人們的主要生活方式。商品的包裝設計不僅要符合商品物理功能的需要,還要滿足消費者的心理和情感需求。設計者需要把包裝設計當作企業與消費者情感溝通的橋梁,以滿足消費者的需求為導向,通過各種功能的實現幫助企業在日益激烈的市場競爭中把握優勢,搶占市場的制高點。
參考文獻
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[2] 黃江鳴 劉佳 李林森 農琳琳著 《包裝設計教程》 廣西美術出版社 2008年第1版
[3] 蒂莫西?薩馬拉 齊際 何清新譯 《完成設計》 廣西美術出版社 2009年第1版
關鍵詞：傳統圖案；設計；應用
中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2014）26-0058-01
一、傳統圖案都有哪些
1.樸素純真的原始社會時期圖案，原始社會時期以彩陶紋樣為代表，主要裝飾在彩陶、黑陶和印紋陶上。其次是植物和動物紋樣，人物紋樣較為少見。裝飾的素材來源于勞動人民的日常生活，圖形簡潔有力，講究對稱，富有動感。
2.商周時期圖案，主要以青銅紋樣為代表。這一時期的紋飾造型夸張、凝練，顯得沉重、神秘、威嚴、兇猛。構成多嚴謹對稱，圖案鏤刻精密，作風神秘森嚴，反映出當時奴隸制的嚴厲氣氛。
3.春秋戰國時期圖案，以青銅器、漆器為代表，其他還有玉器、織繡紋樣。人物紋樣在古漆器中雖不多見，但十分精彩，多是當時社會風尚和神話傳說中的人物。反應了濃厚的生活氣息和令人難忘的意境，具有很高的藝術價值。
4.秦漢時期圖案：以畫像磚、畫像石、瓦當為代表，其他有漆器、銅鏡、織繡等。風格天真爛漫，質樸無邪，帶有外來文化的影響。文字瓦當裝飾和美化建筑物是通過生動美妙的文字來實現的。
5.六朝時期圖案：以佛像、飛天、蓮花、忍冬花為主，后發展為纏枝。代表作有甘肅敦煌千佛洞、山西大同云崗石窟、河南洛陽龍門石窟等。
6.隋唐時期圖案：上承南北朝的傳統，下開唐風，其裝飾圖案造型豐滿、線條柔和、形神兼備。代表有，卷草紋、纏枝花、團花、寶相花。
7.宋元時期圖案：以簡潔、典雅、秀美的紋飾為主雖不如唐代的雄偉壯麗，但洗練精純又非唐代能及。蓮花紋是這一時期的主要素材。
8.明清時期圖案：以吉祥、喜慶類圖案為主。青花瓷在明代的制作更為精美，普遍認為，宣德年間不論是選料還是圖案繪制都達到了高峰。
9.其他：在我們設計界有一些常被人們用到的傳統圖案如：龍、圓形古錢形狀、云紋、印章、鳳凰圖、窗花等等。在眾多圖案中被傳承下來的圖案，都是經典的、簡潔的。
二、傳統圖案在設計中的應用
傳統圖案主要在如下幾個設計領域運動比較廣泛。
1.標志設計：標志是平面設計的一種，是具有相當視覺美感的一種藝術造型，但它同時也是實用美術，它在商品經濟中所起的作用和創造的價值越來越為人們所重視。標志屬于現代設計的范疇。具有很強的時代感，有些甚至超前，但這種超前并不是說喪失、放棄傳統，保留傳統反而會更加促進這種超前，使設計更具有時代感，更被人們所接受和喜愛。
運用傳統圖案比較成功的案例有很多，具有代表性的標志如2008北京奧運會的標志。申辦奧運會時所設計的申辦會徽，和正式的奧運會徽，無一不充分展示了中國的特色，得到全世界的一致認可。奧運會徽由奧運的五環色為基本色，形狀像中國傳統民間工藝品的圖案――“中國結”，又像一個打太極拳的人形。“中國結”象征著吉祥如意，也體現了每一個中國人大家心心相連、團結一致的精神；太極拳則是中國的國粹，整個圖案如行云流水，和諧生動，充滿運動感，象征世界人民團結、協作、交流、發展，攜手共創新世紀的深刻涵義。
2.包裝設計：圖形作為包裝設計的主要元素之一，以它強烈的感染力和直截了當的表達效果，在現代商品激烈的競爭中同樣扮演著重要的角色。與傳統圖案相結合，進行包裝設計的創作，在感染力和中國人的接受能力上，往往事半功倍。
利用傳統圖案設計完美的包裝作品的例子比比皆是，尤其應用在一些傳統老字號商品及特色的商品的包裝上。常用作主體圖案、邊框或圖標圖案。比如白酒的包裝，“玉徑龍溪”酒包裝袋，以漢代四神中青龍的圖案為背景，結合文字上下的漢龍紋以及二方連續的龍紋邊飾，恰到好處地揭示出該酒的文化內涵。藥品包裝，邊飾以饕餮紋裝飾，以傳達中藥的歷史長久與良好的療效。還有聯通迂回往復的線條象征著現代通信網絡，寓意著信息社會中聯通公司的通信事業井然有序，而又信達暢通。
3.海報設計：海報就每張而言，其針對性很強。商業中的商品海報以具有藝術表現力的攝影、造型寫實的繪畫和漫畫形式表現較多，給消費者留下真實感人的畫面和富有幽默情趣的感受。而非商業性的海報，內容廣泛、形式多樣，藝術表現力豐富。特別是文化藝術類的海報畫，根據廣告主題，可充分發揮想象力，盡情施展藝術手段。
海報中運用這些傳統元素比一般的海報更具優勢。許多海報做出來人們得花時間去揣摩去猜他們表達的到底是什么意思。而它不需要，通俗易懂的傳統圖案讓人一看就明白。它生動形象的給人們展示古代人民的生活場景。因此傳統圖案在海報中的運用也能得到充分的發揮。
