時間：2023-06-06 08:59:48
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇商業設計，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
[ 關鍵詞 ] 商業展示 三要素 創意要點
商業展示空間是人與商品交流的場所,是商品的“歸宿”,即在展示空間的內部展示商品,使優化的商品信息展示在消費者面前,它不僅要求具有實際的展示功能,還應具備傳播與接受的雙向互動性,從根本上說,商業展示設計就是在既定的時間和空間內,通過對空間環境與平面的精確創造,運用藝術設計語言,信息傳播演繹的方法,使其產生獨特的空間氛圍,集中體現商品的內容,并考慮這些商品的陳設,讓消費者理解商品信息內涵和用途,引導消費者與商品在展示空間環境中交流對話,通過“空間”媒介展示商品,傳達商品的信息,從而推介商品激發消費者購買商品。
一、商業展示的三要素
商業展示的三要素是考慮商品、消費者與展示空間環境三者的基本要素以及各要素之間的相互關系。商品是展 示活動的基礎和依托,是展示內容的載體,是展示的核心;消費者是展示信息傳播目標授眾對象和展示的服務對象;展示空間環境是商品展示的載體、傳播的媒介。
1.商品要素
每一個商品都有自身獨特的定位、理念、價值、文化、企業背景等,為了保持展示風格與商品風格的獨特性,主題的完整性和連續性,形式的多樣化與風格的統一性,在設計初期就必須要了解商品,掌握商品的特性,以確保商品與展示空間有機融合,突出展示的主題與風格。要做到這點首先要了解商品的開發理念、市場定位、價格定位、目標消費群定位,商品的風格、商品所倡導的文化等。
2.消費者要素
任何商品有它的現實消費者、潛在消費者、目標消費者、特定訴求對象。潛在消費和目標消費者是展示設計需要努力爭取的人群,是展示信息傳達、服務的主要對象。消費者購買商品的過程是:從“注意――了解――聯想――喜好――信任――接受”,因此消費者認識商品是購買行為的前提,它可通過外界的刺激獲得商品信息如:商品的廣告、包裝、宣傳等,再經過自己的記憶、思維、想象形成了對商品的初步認識印象。在這個初步認識的基礎上,消費者經過一系列的觀察、對比、分析、思考做出判斷。因此展示空間變成了消費者閱讀商品,了解商品,觸摸商品,試用商品,購買商品的空間場所,在空間中,展是看――被看――解決商品陳設的空間方式,示是指向――告知――傳播商品的信息,如何有效的處理好展與示,從中激發消費者參與其中與商品互動,激發消費者的購買情緒。這在設計時要特別細致的關注目標消費群的生活方式與消費觀念以及時尚潮流對他們的影響。從現代人的消費觀念可知,隨著社會發展物質的豐富和人們消費能力的提高,人們的價值觀和消費觀產生了很大的變化,特別是具有一定消費能力的消費者在購買商品時不僅注重商品質量、商品形象、品牌服務,還特別的關注該商品是否能滿足“精神文化需求”,是否能愉悅消費,是否能讓消費者產生思想共鳴,要做到這點必須有計劃的進行展示空間環境的設計,將商品信息通過空間媒介的作用,以視覺信息的形式傳達給消費者,向消費者展示商品內容、用途、個性特點以吸引消費者,促使消費者到展場,了解商品,觸摸商品,試用商品,最終達到購買產品,從而達到銷售商品。
3.空間環境要素
展示的空間環境是展示活動的場,包括場所的空間規模和形狀、面積大小等;場所的硬件與設備,如照明、通風、水電、通訊等;場所的性質,是長期展場還是臨時展場,是室內還是露天展場等。無論商業展示空間的環境如何,其最終目的是展示商品,最大限度的通過展示推薦和銷售商品,因此其展示空間應該以最有效的位置展示商品,突出商品,激發消費者的熱情,調動他們的購買欲望,營造適合商品特定消費群的空間意境,塑造具有個性魅力、特點的展示空間。
二、商業展示設計創意要點
商業展示設計創意的表達,是展示主題概念的需要,也是商品信息傳播的需要。在展示設計的過程中,為了使展示的商品信息能順利的被人接受,不造成誤傳、誤讀、誤解,設計前要對構成展示創意的因素進行分析。明確展示空間的創意元素必須反映出商品的內在本質。以商品為中心,將展示的空間結構、材料機理、陳列方式、媒介設置等形態符號進行全面的思考,并進行深入的藝術化、圖形化、符號化的設計。以更富創意的形式表達出深層次的設計思想,使展示設計的元素符號符合審美創意的構成要求。同時對空間中各種視覺行為、觀賞習慣、傳播方式,從實際的造型形態設計元素出發,以空間為媒介,使空間有形化,形成不同的空間氛圍和個性風格,從而增強消費者對商品的認識度,運用設計創意和主題展示空間意境的營造來傳遞商品的信息,使消費者更易與商品交流互動,從而接受展示傳播的信息,而不同的設計創意法,表達著不同的展示理念與創意,商業展示設計的創意主要通過以下途徑實現。
1.展示主題與概念設計
商業展示空間是一種有主題意義的空間,展示的主題是空間的靈魂。空間的生成需以主題為核心,以展現“商品”傳達“商品”信息來展開。設計師必須清楚,在展示空間設計時,一定先要有一個明確的主題理念及設計定位。展示的主題是圍繞商品的主題而展開空間的敘述,通過空間的規劃對商品進行歸納重構。用主題去連接時間和空間,形成富有創意的展示空間,使展示空間設計的理念更符合商品主題的要求,從而突出商品的功能、性質與概念。通過對商品的陳列設計和傳播設計,對受眾觀眾進行明確的指引;通過對展示資源的有效配置和運作,滿足觀眾對展品更深層次的認識和了解;利用組織和策劃手段表達展示的內涵,突出展示的主題。
2.商品特性與品牌符號設計
商業展示設計必須注重商品信息傳達的真實性、準確性,所設計的展示空間必須準確的傳達商品的信息內涵和個性特征,不能一味夸大其詞、虛張聲勢。否則,就會造成誤導,給消費者虛假感,憎惡感,從而失去信譽,失去市場。另外在強調傳達商品真實性的同時,并不意味著否定展示藝術表現手法的豐富性。現代商業展示空間,從另外一個角度講可以說是一個企業品牌的代言“人”,代表了該品牌在某段時期的營銷理念和經營方針,設計中通過強調空間造型、標志、文字、圖形、色彩等來突出商品的文化內涵,突出品牌的個性符號和強烈的感染力,營造特定氛圍將商品的形象與展示空間形象結合起來,從而塑造、維護和提升商品的形象,令消費者對商品產生濃厚興趣并產生共鳴感。
3.新穎獨特的展示造型設計
根據消費心理學可知,具有一定消費能力的群體,它的消費心理是好奇和先睹為快,對于新穎的東西,新鮮的事物,都要千方百計爭先去看,爭先去體驗,爭先去購買,從而達到互動目的,也就是說,只有展示空間形態設計從局部到整體都必須新穎、有鮮明個性、極富魅力與創意時才能吸引消費者,在設計中主要從以下兩方面著手:
(1)顛覆常規造型設計
為了加強展示空間造型的視覺沖擊力,抓住觀眾的眼球,展示的空間造型形態設計應擺脫傳統、突破現狀、破除界線、顛覆常規用一些不符合常規比例與造型、混合多種元素,融合多學科的知識來打破傳統的美學規律,創造出新造型、新思想、新美學,給人驚訝新奇感、讓人佩服又為之著迷。這類展示空間意境的營造并不以人熟悉的視覺模式、人追求的空間形態比例、尺度、對稱與均衡、節奏與韻律,而是給人打破常規的震撼與驚奇,給人留下深刻的形態顛覆裝置創新印象。
(2)超現實造型設計
超現實造型設計是通過別出心裁的設計,突破合乎邏輯的現實,放棄以邏輯有序的經驗記憶為基礎的形態,試圖展現出超越現實世界,探索人類深層次的心理與夢境幻想,運用夸張、虛擬的手法,超自然的力量,把現實生活中不可能實現的景象搬到觀眾面前,突出形態、形式與震撼力,表現出神秘、奇特、科幻、迷幻、光怪陸離、超現實的偶然性與戲劇般的展示效果,力求在有限空間內創造“空間無限感”以吸引消費者,給消費者留下深刻的展示印象。
4.隱藏商業化的痕跡,營造生活氣息體現對消費者的情感與關懷設計
現代社會物質資源極大豐富,生活節奏日益加快,人們更關心情感上的需求,精神上的滿足。而對于商業展示設計始終要以目標消費群體的生活方式與追求目標為依據,展示空間意境營造出目標消費群體的生活氣息,生活印跡,特定情感空間。這種空間意境的營造應盡量隱藏商業化的痕跡,圍繞消費者日常生活為中心,使展示空間氣氛生活化,人性化,具有親切感,營造出溫馨、柔和、浪漫的氣氛,渲染出貼近現實生活的空間意境,在實際的設計中常常會特意安排一些能讓消費者產生美好印象的生活用品聯想物,擁有清晰、獨特個性形象造型的識別物、情感的寄托點,以增添生活氣息,體現對其消費者情感與關懷設計,以激發消費者聯想,大大地提高商品信息傳達的感染力,使展示形式生動、精彩奇妙,給人帶來輕松愉快,給人留下有趣而深刻的印象,讓商業展示空間成為他們生活娛樂休息的好去處,以吸引更多的消費者。好的商業展示空間必須能讓消費者在消費過程中始終保持興致勃勃的飽滿情緒,不疲勞、不厭煩,對品牌有強烈的了解欲望,渴望觸摸商品,試用商品,購買商品,為達到展示目的,整個展示空間的色彩設計不能過于強烈刺激,空間形態應形式多樣且統一,照明要符合不同商品的照度需求,不產生眩光,地面鋪設材料要人性化,陳列密度不可過大,重點的商品陳列高度要在視覺的中心,觀展的路線要流暢自然符合人機工程學,影像、聲、光、電的應用不可過多、不能喧雜,重點突出影音的情調,要有充足舒適休息區、體驗區等方便和利于消費者閱讀商品,觸摸商品,讓消費者感到親切、舒適、自然,淡化了“形”強調了“意’ 盡量用生活化、情感化、自然化、知識化的創意,以富有感染力的具體形式賦予商品豐富的感彩和濃郁的人情味。
5.時代感和地域文化特色與風格設計
商品是一定社會生產力和科學技術水平發展的產物。從本質上講,它體現著歷史的演進和人類社會的進步。因此,作為商品與消費者之間信息媒介的展示設計也必然帶有鮮明的時代特征。具體地講,現代商業展示設計就是運用人類社會的先進科學技術和現代化的商業管理手段,利用工業化社會大生產所帶來的物質便利條件,通過各種傳播媒介,創造出多變的視覺傳達效應,來完成屬于商業范疇的策劃,進而以嶄新的商品觀念去改變顧客的購物心理,使消費者在展示形式的感化之下,對商品進行有機的選擇。實踐證明,成功的設計往往具有高強度的刺激感或標新立異的形式感,與高技術和現代人生活方式所決定的高情感相適應,從而引起人們的美感。缺乏時代感的設計則缺乏視覺沖擊力,因而不易吸引人,不為人們所注意。而地域文化、民族風格特色的設計是一個地域、一個民族的文化傳統、審美心理、審美習慣等在設計上的體現,人類的一切設計無不深深打上地域風格與民族風格的烙印。展示地域文化和民族風格特色的展示形態設計,主要是提煉概括出有本土特色、民族特色的標志物、寓意物和文化事件等,以滿足觀眾和消費者探索、追求異域風情、體驗異地文化的欲望。
三、結語
商業展示空間在現代人們的生活中,已不僅僅是購物的場所,也成了消費者休閑、娛樂、放松的場所,其的功能要求展示的形式具有更多的裝飾性與藝術表達,在設計中必須融合了商品本身、消費者要素、展示空間環境要素、傳播學、市場營銷學、消費心理學等多方面內容,經過多種媒介的組合和信息技術的處理,運用多種的創意手法對展示空間進行設計創造,使展示空間變的更為舒適、和諧、靈動、豐富,以最有效的方式展示商品、傳播商品的信息,深深地被吸引顧客,從而達到銷售商品的目的。
參考文獻:
[1]什么是展示設計?.(美)簡-洛倫克,(美)李-H-斯科尼克,(澳)克雷格-伯杰 編著 :中國青年出版社 ,2008年8月
[2]展示設計教程.葉萍主編 :高等教育出版社 ,2008年5月
[3]傳達空間設計.蔡濤編著: 中國青年出版社, 2006年7月
今天，數不清的商業模式創新正在涌現。采用全新商業模式的新興產業正在成為傳統產業的掘墓人。你能想象出從現在開始，2年、5年甚至10年之后你公司的商業模式將會是什么樣子的嗎？你會在主導者行列嗎？你會從容面對那些揮舞著嶄新、令人敬畏的商業模式的競爭者嗎？
關鍵詞：商業模式
《商業模式新生代》應該說是這兩年出版的一本“奇書”——簡單易懂的商業模式畫布、可視化的風格、來自45個國家共470名實踐家組成的研究社區，這不僅僅是討論“商業模式”設計的書籍，而其本身就是商業模式的創新，將商業模式創新這看似艱深復雜的工作變得簡單易懂。
商業模式畫布隨著《商業模式新生代》的出版而逐步為中國的廣大讀者所熟悉，而除了把商業模式畫布應用于組織的商業模式描述、轉變、創新外，商業模式畫布更多地呈現出一種系統化的思維方式。
近日，《商業模式新生代》的合著者伊夫·皮尼厄來京在接受專訪時強調，對于商業模式而言，設計之后更為重要的工作是測試。在談到為什么之后又出版《商業模式新生代（個人篇）》的一個理由時，答案非常有意思，就是為了測試《商業模式新生代》這種運作模式是否可成功復制。
在談到在如今經濟不景氣下的大環境下企業如何調整商業模式畫布來獲得生機時，伊夫·皮尼厄坦言：如果他知道答案，他早就成富翁了。他進一步解釋，商業模式分設計（design）和運營（execution）兩部分，大約各占10%和90%的權重，而商業模式畫布不涉及后者。
商業模式：重要的是測試
《新智囊》：在設計商業模式的時候，有哪些關鍵的環節？
伊夫·皮尼厄：在設計商業模式的時候，會涉及三個方面的內容。一個就是到底什么是一個新的商業模式？還有一個就是在創建這個商業模式的時候，運用一些什么樣的設計技巧，來產生一個真正的新的商業模式，而不只是簡單地重復已有的那些模式。第三個就是如何在實行這個商業模式之前，先做一個測試，看看它是否可行。
《新智囊》：測試環節如何進行？
伊夫·皮尼厄：你要去設計不同的假設，然后一個一個地去測試這些假設，你需要親自出去尋找客戶，并且問他們的意見，在他們給出意見以后，你就要把這個意見用到你的這個模式上去進行調整，最后尋找到一種合適的。有兩種就是來測試的辦法，以出書為例，一種就是你出去僅僅是問這個客戶，我明年如果出一本書，你愿不愿意買呢？他可能會說愿意，但是第二年他可能根本沒有去買。那么第二種辦法就是，你問他愿不愿意去買，當他愿意去買的時候，跟他收一千塊錢，如果他交了錢，說明這本書是真的有市場。
《新智囊》：對于創業者而言，光是讀好這本書就能設計商業模式嗎？
伊夫·皮尼厄：我們已經舉辦了很多工作坊（workshop），書上的這些內容可能我們用一小時就可以解釋完了，是非常簡單的，但是在你真的設計出一個新的商業模式之前，肯定是要給它詳細的定義。就比如說蘋果公司，如果現在讓你定義它的商業模式，可能你也不是很輕易的就能做出來，在定義一個商業模式的時候，你需要來分析它的各種細節，還有各個版塊之間的關系。
通過商業模式畫布共同研討
《新智囊》：商業模式畫布給了大家一個共同探討的平臺，這個想法的初衷是什么？
伊夫·皮尼厄：在十年之前問同樣問題，商業模式到底是什么？腦海中可能有這樣的問題，五個人可能有五個不同的答案，我們共同創建一個商業模式，但是如果你說的語言不一樣就很難做，所以人們就想開創出一種工具，有共同的語言，能夠避免所謂巴比塔的困境。如果想設計這個商業模式，至少有共同的概念、共同的想法才能在一起工作。
《新智囊》：《商業模式新生代》一書最吸引人的是其本身“共同創作”這個過程，但這種方式的實現是有一定難度的，有很多的問題和挑戰。比如內容作者怎么跟那些設計師合作，又如何與470名協作者合作？這其中的關鍵點和挑戰是什么？
伊夫·皮尼厄：并沒有那么復雜，真正的實際作者只有兩個人，其他的470個人只是提供他們的意見、評論，然后由作者來決定哪些評論要、哪些評論不要。但是，這些評論者只要他們參加評論了，他們的名字就都被列到書中。
《新智囊》：這些協作者的具體回報是什么？他們分享相關的利益嗎？
伊夫·皮尼厄：他們得到的好處只是把名字放在里面，他們并不參與分錢，但他們可以去教這本書，比如開課，或者是用這里面的方法去開他們自己的商業活動。
商業模式如何確保“贏”？
《新智囊》：對于很多企業來說，商業模式不僅要設計出來，還要保證“贏”，這個如何實現？
伊夫·皮尼厄：這個模式只是限定在創意階段，然后設計這個模式，但是后面執行階段就不管了。這個模式覆蓋的創意這個部分是非常重要的，即使它在整個的過程中可能只占10%的比重，但也是非常重要的。后面那90%的實行部分，即使去找國際知名咨詢公司可能也是非常難的。
《新智囊》：商業模式畫布實際上是把創新工具化、模式化了，這種方式適用性怎樣？反饋如何？
伊夫·皮尼厄：我的學術研究背景是信息管理系統，平時在設計軟件或者是信息系統的時候，會經常運用到可視化的工具或者是一些原型的建立方法。恰好在上世紀90年代，一些年輕的創業者去找到我，但解釋他們自己的商業模式的時候，會非常地困難，因為他們沒有這么一個界定的模型，他們會非常費力地去解釋腦子里的想法，但解釋不清，于是我就問他們一些問題，到底誰是你的目標客戶，你們的核心資源到底是什么？等等，然后去讓他們把這個想法形成一個清晰的表述，而后告訴那些風險投資者，最后就形成了這九個模塊組成的商業模式畫布。然后又發現這個方法不僅可以幫助這些年輕的創業者，也適用于成熟企業的管理者。
[關鍵詞]展示 色彩 情感 設計
展示空間是人與展品交流的場所,商業展示設計的目的是通過對空間的設計創造,最大限度地吸引顧客、招徠顧客、傳播商品的信息、激發顧客的購買欲。從展示設計的基本要素可知,色彩比其他設計要素更加敏感,具有強烈的視覺效果,能使消費者產生強烈的心理體驗,色彩設計的目的是營造良好的空間視覺環境,傳達商品特有的文化氣息,表現商品的個性特征,準確的傳達商品屬性、內涵,營造賞心悅目的展示空間意境,吸引更多的顧客。
一、展示色彩的構成
1.環境色
展示空間環境色彩是由展場內與展場外的色彩構成,是場內與場外環境空間的一個整體,他們并非孤立的存在,而展場內的色彩是整個展示空間環境色的主體,它主要包括展示空間的界面色彩與材質色彩,在展示設計起到渲染空間氛圍、營造空間意境、襯托突出商品的作用。
2.商品色
商品是商業展示設計的核心,商品色彩的表現是展示的中心和主體,展示空間中的其他一切色彩都是為了渲染襯托商品而設計,為表達商品的主題、商品的內涵服務。
3.展示海報版面色
展示海報版面色是介于環境色與商品色之間的介質,是商品重要的視覺形象和商品內涵、商品形象傳播的內容載體,宜主體突出、色調與商品與空間和諧統一,既能凸顯自身視覺效果,又起到美化與敘述商品的媒介。
4.陳設道具色彩
陳設道具包括貨架和陳設配飾物,陳設道具色彩在展示空間中起襯托和突出商品而設計,同時陳設道具在整個展示空間中起渲染空間氛圍,營造展示主題意境氣氛塑造展示個性、表現展示空間情感而設計。
5.展示照明色
展示的照明色起到強化突出或弱化或統一展示空間色調和渲染展示空間環境情調氣氛的作用。不同的照明光源對色彩會產生不同的影響,合理考慮與照明色彩的關系,注意光源、照明方式的變化,會給展示空間的固有色帶來變化,在實際設計中應靈活應用,注重色彩的反射光與照明光源色的調和、色彩的空間混合,營造出良好的藝術氛圍,創造出豐富、生動,具有藝術感染力的效果。
二、色彩情感規律應用
色彩是通過人的視覺神經傳入大腦,不同波長的可見光引起人們視覺對不同顏色的感覺,形成了不同的心理感受,對人產生一系列生理、心理和類似物理的效應,形成豐富的聯想、深刻的寓意和象征,體現出特有的情感規律。如色彩在心理上的物理效應如冷熱、遠近、輕重、大小等;感情刺激如興奮、消沉、開朗、抑郁、動亂、鎮靜等;象征意象如莊嚴、輕快、剛、柔、富麗、簡樸等,被人們像魔法一樣地用來創造心理空間,表達內心的情感。在實際設計中可以從以下四個方面利用色彩感情規律,表達展示的主題,喚起人們情感的共鳴,引起人們對商品的注意。
1.運用色彩的興奮感,刺激顧客眼球,引起顧客注意
色彩的興奮感與色相、明度、純度都有關,其中以純度的影響為最大。色相方面以紅、橙、黃等暖色及對比強烈的色彩。根據大眾消費過程可知:顧客的購買行為三分之二左右屬非事先計劃的隨機購買,約三分之一為計劃性購買。視覺沖擊力強,讓人興奮感的色彩,能有效的刺激人感官,把人的注意力迅速的吸引到展示中來,使人對商品產生興趣,從而激發隨機購買顧客“想了解”、“想購買”的欲望,也能有效地促使計劃性購買的顧客果斷決策,實現即時即地的購買。對商品銷售商來說,商品的銷售與顧客的人流量密切相關,良好的色彩設計能刺激消費者視覺、觸覺、味覺,從而有效的吸引顧客,誘導顧客購買,但應該注意時間一久,則會由于過度刺激而失去功效,因此具有興奮感的色彩一般應用在商業展示設計的入口、招牌、櫥窗、POP設計上,起點綴、突出亮點的作用。
2.運用色彩的明、活潑感讓顧客愉悅購物
現代社會物質資源極大豐富,存在眾多勸誘性的商業活動,而人們的生活水平不斷的提高,生活節奏日益加快,人們更關心情感上的需求,精神上的滿足,營造輕松、愉快、舒適、享受、自在、信任的空間環境,讓顧客愉悅購物是商業展示設計的目標。從色彩學看暖色、純色、高明度色以及對比度強的色彩,使人感到清爽、活潑、愉快,利用色彩的這一特性,能夠使人心情愉快地接受展示信息。
3.運用色彩的華麗感、樸素感表現商品的檔次
色彩的華麗感、樸素感與純度關系最大,其次與明度也有關。凡是鮮艷而明亮的色最具有華麗感,凡是渾濁而深暗的色具有樸素感。有色彩系具有華麗感,無色彩系具有樸素感。強對比色調具有華麗感,弱對比色調具有樸素感。運用色彩的檔次感,突出商品的市場定位與檔次感,表現出商品不同品味。一般情況下,商品分高、中、低幾個檔次,由于商品的檔次不同,所采用的色彩也應有所差別。高檔次的商品應選用顯得高雅、富貴的色彩,如無彩色系或高雅灰色系列等。而中低檔次的產品,應選用親和力和視覺沖擊力強的純色。
4.運用色彩的冷暖感,表現不同展品的特點
暖色系做主色調可產生溫暖的色調,有前進與膨脹感,用冷色系則產生相反的色調,有后退與收縮感,選用暖色和高純度的色做主色調容易產生活潑之感,反之則產生平靜之感。在展示色彩中,常常運用暖色調來表現食品,因為食品的顏色大多以紅、橙、黃等暖色調為主,兒童用品給人的感覺是熱情、活潑、充滿朝氣,因而針對兒童的展示也多用暖色調。而空調、冰箱、冷飲的展示空間大都用白色、藍色等冷色調,使人感到寒冷、清爽。
三、展示色彩設計的原則
1.統一性
展示色彩是龐大的系統設計,這就要求構成展示空間的道具、展品、裝飾、照明等方面,都應在總體色彩基調上統一考慮,應與展示的目地、功能要求,氣氛營造、意境渲染相適應,與設計風格樣式相協調,展場色調形成系統的統一色調。否則,會出現雜亂無序的色感,影響展示傳達功效,統一色調的制定主要考慮下列各因素:選用明度高的色為主色調,有輕,反之則產生莊重感以多色相構成主色調則顯熱鬧,少則感冷清。主色調確定后,再搭配其它顏色,考慮色彩的調和與對比。展示色彩的對比效果離不開色彩的調和。若主色調過于調和則單調、乏味無活力,適度的對比豐富的色彩可增強展示空間的活力與生機。但過分的色彩對比,同樣會產生刺激、分割和不安定之感。大的色彩調和,小的色彩對比則可營造引入入勝的展示氣氛。因此在強調色彩設計統一性的同時,不排除色彩的豐富性表達。
2.充分利用色彩特性營造引入勝的展示空間
色彩是最能夠激發觀眾好奇心、調動觀眾的觀展情緒,刺激顧客購買欲望,它是展品有力的視覺傳達語言,是展示空間情境的調情者、空間氛圍的渲染者、是展示主題意境、展示空間情感的表達者,展示空間中的環境色彩也被稱為“展品表情的媒介”。 商業展示空間中的色彩設計要做到能夠通過色彩營造、傳達展商品特有的文化內涵,表現出商品的特質,便于觀眾和消費者認知和記憶,為商品樹立良好的品牌形象,設計中依據商品的風格、展示的主題充分利用色彩特性,協調展品與展示道具的關系,營造出引入勝的展示空間滿足觀眾的好奇心。
3.根據目標消費群進行的色彩設計
不同年齡階段、不同階層的人對于色彩的喜好有所差異,不同的色彩具有不同的心理效應和情感表達。隨著展示空間主題的變化和展示目標對象的變遷,展示空間的色彩設計也應該根據不同展示目標觀眾、消費群進行的色彩設計。例如:兒童喜歡鮮艷純度高的顏色,少女往往喜歡具有夢幻效果粉紅色系,青年婦女喜歡素雅的顏色等。因此,在進行展示環境色彩設計時,需分析目標消費群的心理,目標展示對象,迎合他們的喜好,營造他們喜歡的色彩空間以吸引他們引起情感上的共鳴。
4.根據不同商品類型進行色彩設計
不同類別的展品,其展示環境色彩設計也是各不相同。如,食品類展示空間,用鮮艷、具有食欲感的橙色系列、紅色系列;如電子產品類的展示空間,往往采用藍色,因為藍色給人神秘感,科技感、前衛感;經營化妝品的商店則采用夢幻的粉彩色系,由此可見,展示環境色彩設計應該密切結合展品類型,采用符合展品行業特色、具有個性情感表達,突出展品內涵、展示主題的色彩。
四、結語
商業展示空間在現代人們的生活中,已不僅僅是購物的場所,也成了休閑、娛樂、放松的場所。其功用和特點確定了其在設計應充分的應用色彩的情感規律和色彩的裝飾性與藝術來表達展示空間的創意,讓現在大多平乏單調的空間變得靈動、豐富、賞心悅目起來,以吸引更多的消費者。
參考文獻:
[1]趙平勇:設計色彩學[M].北京 中國傳媒大學出版社,2006.
[2]崔唯:商品展示環境色彩設計[M].北京 中國青年出版社,2008
原研哉自己倒是專門在書里講了“白”這個問題，他覺得這個顏色的對立面并不是黑色，而是不同程度的灰。在街上的顏色越來越多，數據處理對成百上千顏色的處理越來越純熟的時候，他開始留意白色的運用。“陰暗的對立面是鮮明的白，聚集的光越多，投下的影子也就越深。”他覺得白色是可以觸摸的顏色。
如果你去過原研哉最近在上海證大當代藝術空間的展覽，你大概在各種展品中可以感知到這種微妙的設計思維─這是一個不愛用顏色的設計師，但他的奇妙之處在于可以用不同層次的白色表現出物體的特性。比如自1994年以來，原研哉一直為朝日新聞社出版的家居季刊《一本書》做藝術指導，這么多期以來，這本雜志的封面的基調從來沒有用過別的顏色。
不把白色看做顏色，不把展覽看做展覽，這恐怕是原研哉的最大特點。他并沒有刻意避開大家都在使用的東西，而是把所有這一切都看做是“溝通”，反而有利于發現設計的本質。無論是給KENZO設計香水瓶，還是為醫院設計標識系統，或者是出任無印良品（MUJI）藝術指導，他都從這個角度去看問題。
所以你在看他設計的蒲公英酒酒品設計的時候，原本普普通通的商品會讓你會心一笑。因為原研哉把酒的年份和蒲公英絨毛的根數結合起來，每多一年，便多一根絨毛。而在為日本時裝設計師三宅一生設計的海報里，他讓一只人偶版的烏鴉擔任主角，原本是宣傳主體的襪子、圍巾、眼鏡等等看起來就像被剝去了商品的特質，凸出的是質感而不是催人購買的信息。
“噢，原來還可以這樣”，原研哉讓你感受到的就是這個。
把思考賣給消費者，而不是問他們要什么
這場展覽里最讓人印象深刻的展品之一可能是MUJI的標簽系統（tag system），原研哉以此給MUJI的商品分類，并規劃產品的物流、陳設和包裝。無論是哪個品類都有規則可循。而消費者能感受到的是“和諧統一”。
C：請用一句話介紹你自己和你的工作。
K：……我是一個一句話很難解釋清楚的設計師。
C：多說幾句也行。
K：我是專攻溝通的設計師，communication。與其說在設計產品，我更像是在設計事情，設計能出現在人頭腦里的事情。
C：MUJI的藝術指導到底是做什么的？ 你會為它做設計嗎？
K：就如你在展覽上所看到的，我所做的就是無印良品的宣傳設計、包裝設計和標簽設計、考慮如何將MUJI產品的信息傳達給普通消費者方法的設計師。
產品設計由MUJI公司的專職設計師來做。我進MUJI之前，MUJI沒有經過設計的產品。因為那個時候強調不經設計的設計（no-design）。比如說，冰箱產品，就和制作冰箱的公司提前溝通，將功能盡可能的簡化，將顏色盡可能樸素化。我有個兩個角色。一個是顧問委員會的成員，作為設計師對產品提出建議。這個委員會的成員包括小池一子、杉本貴志和深澤直人。我們只是給出設計意見。另外一個角色就是，負責MUJI的溝通設計，就是所說的藝術指導。
C：應該有很多人認為MUJI的東西看起來不過如此吧？所以看起來不經設計的東西反而要比所謂有設計感的東西花費更多的時間和精力，是這樣嗎？
K：MUJI不是沒設計，而是經過充分考慮后的設計。一開始的時候是完全沒有設計，不設計。起初MUJI賣40種商品。紙質筆記本就是把那些未加工過、泛點黃色的紙裝訂而成。講到這里，我把無印良品的發展歷程簡單地講一下。
MUJI誕生于1980年，西友百貨的社長堤清二想創造一些樸素自然的產品，當時他和第一代藝術指導田中一光談論這個點子。當時，堤清二只是想創造出簡練的產品，而田中一光更想比起奢華、光鮮產品自己的東西更有內涵，兩者結合就有了MUJI這個主意。到了2001年，我接任MUJI藝術總監的時候，已經有了五千種產品。這 個時候no-design已經很難應付這種變化了。因此，我和同是委員會成員之一的深澤直人也討論過，是需要一套設計體制或者說方法的時候了，我們努力做到在充分思考設計的基礎上體現出no-design的風格。
C：對，我們在展覽上看到了一個標簽系統，這是什么時候開始做的？為什么一開始沒有？
K：五六年前開始做的。因為產品品種增長得太快，如果沒有一套精密的標簽系統的話，產品會變得亂七八糟，搬運也很困難。所以做了這么一套系統，當然不僅是為了更好地整合，也是為了降低綜合成本而得出的一個想法。
C：回到“設計事情”這個角度，倒是很能理解你在MUJI做的事情。但這個品牌的品類越來越多，在日本甚至會涉及房屋的建造。它應該如何維持自己的定位？從這個角度說，你對無印良品的意義是什么？
K：意義到底是什么呢。對于MUJI而言，我就是一個常講些難聽的話、有點煩的人吧。MUJI當然也想賺錢。你稍微不注意它，它就可能向著普通的企業變化。MUJI是個特殊的企業。它們不是制造消費者所想所求，而是把自己思考后制作出來的產品賣給消費者。顧問委員會就是這么想的，永遠不要像一個普通公司那樣去思考。所以，在MUJI的時候可不是份輕松的工作。
C：深澤的壁掛式CD機你喜歡么？
K：那與其說是MUJI的東西還不如說是深澤的東西。這個CD機存在感太強，有著深澤很強的個人風格。MUJI東西應該是讓人的意識暫停下來，感覺不到氛圍。
把每個人的才能聚集起來就是展覽
日本曾經是全球供應人造纖維最主要的國家之一，在這個角色被中國和韓國替代的今天，日本開始謀求人工材料更廣闊的應用空間。2007年，原研哉策劃了“Senseware展”，邀請不同的設計師和材料公司合作，探討新材料的可能性。
C：展覽的說明里有說到“1994年，在做一個意大利博物館項目的時候，突然意識到自己是個什么設計師”，所以你自己到底是怎樣的設計師？
K：你說到意大利的展覽應該是“建筑師們的通心粉展 ”，1995年。我不做設計，而是把每個人才能的聚集起來，典型的方式就是策劃展覽。那個展覽將各建筑家的簡介和代表作品、以及被設計出來的通心粉及其制作初衷放在一起來看，就能品味出每位建筑家的創造性了， 這就是我在那個時候對設計最大的感悟。C：所以你也是一個設計展覽的設計師。那么到底怎樣設計一場展覽才能讓人難忘？
K：應該考慮如何很好地傳遞展覽的信息。一個個的點子要讓參觀者很好的明白。比如“re-design展”（一個關于日常物品設計的展覽），我充分考慮了到底是受誰委托以什么主題表現這件事。做出了一件好的作品，盡可能淺顯易懂地展示給別人，這是基本。
C：如何才能有效傳達策展者和參展方的意圖？
K：首先要考慮關鍵詞。拿“re-design展”來說，關鍵詞 就是re和design兩個部分。我過去的design部分真的是又重新設計過的么？怎么表現我的re-design。最后我發現re-design是觸覺性的，haptic。我讓參觀者用五種感官來體驗這個re-design展。
C：設計到底是將理念傳達給別人，還是更好地為用戶服務？
K：同時吧。設計出最好的東西就是包括了這兩者。其實，設計師像“醫生”，最有價值的部分是發現問題，如果問題不是出在包裝設計上而是出在商品廣告上，那就不該改設計而是改廣告。
C：預算是做展覽時很頭痛的問題，如果預算有限，又非常想做展覽的時候會怎么辦？
K：當然要先有預算。但是，現在我的工作方式也在慢慢改變。以前，都是受人委托才進行設計，比如“redesign展”。而現在House Vision（未來住宅產業）就是我自己有這個想法，然后尋找贊助商。這次展覽也是如此，我是很想在中國辦這個展，然后拉來了贊助。
C：在米蘭辦的“Senseware展”，許多人會說“啊，很日本”，但你其實并沒有刻意表現這一點，那“很日本”的信息到底是怎么傳達出來的？
K：我沒刻意去考慮這一點，只是在考慮素材是不是有趣和如何使用好它們。我沒有放日本的道具和飾品在展覽里面。但是也有許多人告訴我，自己有“很日本”的感受，我聽了之后在想：“是不是世界在期待著日本。”
成為設計師的第一要素是體力
盡管嘴里老是蹦出英語單詞，原研哉還是一個時刻思考日本的設計師，“我把東京看成是我的地方，東京是一個充滿好奇心的城市。”在他看來，無論是東京還是紐約，這些地方都不是世界的中心，而這個世界，也越來越沒有中心這個地方。文化之所以迷人，是因為它的本地性。而設計正是要擴大這一點。
C：日本設計現在在國際上是怎樣的地位？
K：日本設計現在沒心情來討論地位的問題。以前設計師可以為電視、電冰箱來設計。但現在這些東西的設計機會越來越少甚至沒有了，日本的設計師接下去應該怎么辦？這是一種讓人不安的局面。設計的機會越來越少，設計師就應該把眼光放到設計未來上，去進行產業設計，設計未來的產業。
我現在在設計的House Vision（一個住宅調查項目）就是在考慮未來住宅產業應該是怎么樣的。設計上不但要考慮節能的問題，將人口老齡化的問題等等綜合起來考慮，這或許會成為一個新的產業。
C：那要怎么提高中國整體設計水平的話？
K：要看清事物的本質。中國現在商業化程度非常高，只要賺大錢就很得意。只為了商品好賣而設計產品就是錯的。商業主義本來就是有偏頗的，只有錢可帶不來幸福。最重要的就是自尊心和驕傲。設計的產品賣得好當然好，但是自己設計的東西能成為一種文化，才能夠讓自己滿足。
C：有沒有討厭的設計風格？
K：有，所謂“designer’s design”。在日本，有些產品會叫“designer’s家電”，“designer’s住宅”。然后把產品弄得形狀特別怪，我非常討厭這種所謂的“設計”。
我國居住區商業建筑發展歷程
20世紀80年代我國改革開放政策的實施為住宅及居住區商業建筑的建設發展帶來了契機，使之進入全面發展的新時期。在此之前，居住區的商業建筑比較簡單，布局模式大多為單一的行列式布局，且數量不多。到了90年代后，居住區的商業建筑設計逐步得到重視，居住區開始有了超級市場、復合型商業建筑、步行街和購物中心等，這種變化反映了居住區商業建筑設計從滿足人們的基本需求過渡到關注生活質量這一層面。
我國居住區商業建筑設計存在的問題
我國居住區商業建筑在設計上的狀況總體說來，在“商”與“住”兩個方面存在矛盾。尤其對其建筑設計而言，還存在一定的問題，具體表現在以下方面：
內部空間處理不當。有些居住區商業建筑的空間處理較為草率，平面局促，不符合商業建筑大開間的使用要求。人們經常會看到一些居住區的商業建筑由于空間結構不靈活導致無法隨著居民的使用需求加以變化，只能閑置或者挪作他用。
外觀設計失敗。我國居住區呈現越來越豐富的形態，大多居住區商業建筑卻缺乏特色，呈雷同化趨勢，有些則是為了達到吸引眼球和銷售的目的，外觀形象極盡花哨，忽視其基本使用功能，且與居住區形象格格不入。
外部環境設計單調。一些居住區商業建筑的外環境設計極為單調或者根本沒有外環境設計。商業建筑與居住區乃至整個城市的環境連接生硬，既不利于居民的使用，也不利于商業氛圍的營造。
居住區商業建筑設計理念分析
居住區商業建筑與城市建設發展和居民生活密切相關，它的合理布置和設置將影響居民生活和城市環境。本文針對目前我國居住區商業建筑的現狀，認為其設計應遵循以下理念：
以人為本。居住區商業建筑及其環境的創造，“以人為本”應該是其設計構思的出發點，也是最終檢驗商業環境優劣的標準。居住區商業建筑設計并非消極被動地應付居民需求，而是要積極主動地去發現更多的可能性需求，使用者可以從設計者提供的可能性需求中去滿足他們的真正需求。
具有綜合性與專業。按照方便生活、提高生活質量的要求，居住區商業網點的建設要大中小相結合，提高單個網點面積，發展超市和大型綜合商場，形成集購物、餐飲、娛樂、休閑為一體的購物中心。行業結構要吃、穿、用、玩相結合，綜合與專業相結合，尤其要開拓一些新興的服務性行業。
注重商業區的空間秩序。在中國傳統空間意識中，采取有層次、有發展的手法把人們從開頭引導到末尾，在中實現富于戲劇的結束，具有強烈的空間秩序。在以通行為主的線狀商店街面上都有一定的節奏感，使街道具有整體統一性。而招牌、幌子、匾額更是我國傳統商業經營上的一大特點，從某種意義上講居住區內的商業建筑由于程式化程度高，它沒有櫥窗陳列，各個單位雖然所賣的物品不同，但從外部形象上卻很相似，為了區別，就全靠招牌、幌子這種廣告手段，直接點明其經營內容，并且具有裝飾功能。
合理的商業網點布局模式。本文認為住宅區的商業網點布局模式以組團單體建筑為宜。根據規劃服務半徑和服務人口確定建筑總量，地理位置可安排在居住區的主要出入口或整個住宅區的交通干道旁。在建筑樣式上既要富于變化，又要有機聯系，以形成優美的建筑景觀。
結論
西方發達國家的商業發展遠遠領先于我國，他們在商業建筑設計中注重人性化設計的經驗值得我們借鑒；而我國傳統商業街的集中式商業布局設計具有濃厚的人文氣息，商業建筑設計應該遵循商業的本質規律，即對商業利益的追逐。商業建筑設計中的人性化傾向，與之并不矛盾。因為只有吸引來更多的消費者，滿足他們多元化的需要，才能獲得更大的商業效益。成功的商業建筑項目應是一個具有鮮明文化內涵的建筑物，也是對一個地區、一個時期文化藝術的濃縮，對延續歷史文脈、彰顯時代風貌、傳播物質文明和精神文明起到積極作用。
關鍵詞：建筑規劃； 商業建筑； 建筑設計
Abstract: commercial building has now become except residential building beyond, most of the attention, to the city vigor and landscape have the biggest impact on building types, commercial building planning design will face is more widely. This paper discusses how to building business planning and design, the reasonable construction, reasonable and appropriate commercial construction, so as to create a good social and economic benefits.
Keywords: construction planning; Commercial buildings; Architectural design
中圖分類號：TU2 文獻標識碼：A 文章編號：
0 前言
綜合性是現代商業建筑的發展趨勢，建筑師在設計商業建筑的方式和功能都在發生著改變，不同的策劃定位、商業特色和地方人文都影響著商業建筑的模式，這就需要我們不斷改進我們的項目產品，打造更加符合商業需求的最佳策劃方案和設計作品，最終讓投資者和消費者感到持續的價值，讓商戶感受到持續經營的優越組合空間，讓客戶感受到購物消費的愉悅，感受到生活和世界的美麗。
一、商業建筑策劃
商業建筑一般投資規模大，風險大，周期長，經營成功的回報也大，不同商業形態決定不同商業建筑的形式，而商業形態又取決與市場的定位，而定位的準確性，建筑師才能對商業建筑各種功能、物業、設施要求有充分了解和有效組織，而且不同的商業建筑策劃思路產生不同的商業建筑設計作品，投資產生的經濟效益差異較大。好的建筑策劃已經決定建筑設計的成功或失敗。
（1）市場調查商業建筑設計必須依據市場調查得出定位結論。對外通過對消費特點和趨勢，經濟條件，交通狀況，周邊商業格局，城市基礎設施，城市發展規劃，商業現狀進行充分的市場研究，對內通過對項目本身的業態選擇、業態組合、產業鏈分布和面積占比例，業種選擇、分布和面積占比，對商鋪劃分、建筑形態、區域和樓層功能、人流導向系統、項目環境及配套設施等進行預先設定。為建筑師設計提供充分的設計依據。
（2）模式需求不管商業建筑是出租、出售或租售兼營組合，最重要的是確定主力業態，對于商業建筑來說，不同業態決定模式的不同，其業態規模、功能流程、設計等都是由它自己來確定，不同業態有自己不同的功能要求，這些使用要求與設計是由商家決定而非發展商自行主張。缺乏定向設計的依據，所做設計看似通用性強，實則無的放矢。一旦功能與店家沖突，設計必然從頭。言目的規劃設計只能增加前期不必要成本和后期的招商難度。因此建筑師應根據不同業態設計不同的建筑空問模式來分析和建議。
（3）在進行商業建筑策劃的過程中，商業地產專家與建筑師是把握全局的關鍵人物。商業地產策劃師要具備多學科人才協同組織能力，根據項目所處區域歷史文化特點，特別是根據當地消費者偏好，設計項目開發的總體理念，確定文化定位與市場定位。當前，商業地產項目一般由發展商組織總體策劃，在投資立項中需要與商業經營專家、商業業態店經理人員、商鋪營銷策劃師、建筑規劃師、景觀規劃師、建筑師等進行溝通。在實施建筑策劃時，還需城市規劃師、計算機人才共同參與，才能形成完整的建筑策劃方案。任何一方都不可能包辦代替，建筑設計就是包容和消化這些意見、方案和專業價值的物化勞動，才能形成完整的建筑策劃和設計方案。
（4）可持續發展和特色商業建筑是公共場所，隨著商業的發展，商業建筑一般在5-6 年就要重新做一次裝修，簡潔和耐久的品質，盡可能地少需要維修與保養，而同時，根據不同的項目環境和商業內容進行了靈活的適應，最終讓投資者和消費者感到持續的價值。功能齊全、業態豐富、空間多姿、特色鮮明，設計必須富有時代感，同時又需超越時代趨勢，在各種文化和不同年代間引起共鳴。
二、商業建筑設計
商業建筑設計的目的是讓建筑項目產生良好的、持久的經濟效益，建筑師在商業建筑設計里面是要實現項目達成一套動態的投資回報模式，是完成一件被消費者最終接受和持續使用的建筑產品。前期的規劃定位，招商，經營管理，每種情況都是非常復雜，都帶來很大的影響，建筑設計是一個重要的環節。而建筑師進行商業建筑設計就是包容和消化這些意見、方案和專業價值的物化勞動，才能形成完整的建筑設計作品。
（1）業態組合設計
商業綜合體的構成是由商業本身產業的價值鏈決定的，什么樣的業態組合更有利于經營。首先建筑師應根據前期的規劃定位，招商，經營管理的策劃方案，從建筑的基本功能和實際應用出發，明確功能、空間、環境之間的關系，設計不僅要求符合時代新氣息，還要求合理、清晰地安排整個空間功能需求，主動地引導客流、制造客流，不同商品需要不同的空間和位置，合理的分布面積，樓層的分區鋪面分割及配套設施設計能避免各類商品混陳，人流混雜的情況，建筑師應創造豐富，靈活多變，符合業態組合的合適空間來包容不同層面技術的需求。要做成一個綜合體，一定要做產業鏈，產業鏈出來之后，價值鏈就出來了，就能產生各種效益
（2）模式設計
商業建筑的策劃、設計在不同的商業地產開發模式下，有著截然不同的結果。只出租不銷售，重點考慮經營與商鋪增值就可以了，如果考慮兼營時，還要考慮商鋪購買者的偏好與要求。商業建筑因招商要求不同而功能布局不同，同種業態也因品牌不同而布局不同。受此限定的商業建筑，或開發周期不同，或經營效果不同。那些不符合商業規律的商業建筑設計，雖然空間造型豐富，卻已隱含了不良經營的隱患。因此，滿足商家需求，消化各種變化帶來的不利影響，建筑師在設計中采用靈活的空間組合，提供不同的模式設計作品，要對多種業態使用功能的平衡與協調做充分的考慮。商業建筑本身的功能組合十分復雜，對于商業、居住、辦公相互混合的綜合體項目，處理的難度會更大。商業及公寓部分經常布置于建筑低端，辦公和酒店放在高端。這種設計的好處可以便于樓體管線的布置；低端平層中讓出的核心筒位置有利于衛生間的設置；高端部分的景觀優勢更有利于項目高價值的產品。但在具體項目中，還應充分考慮建筑本身的豎向交通效率對商業產生的影響。在建筑平面布局的設計中，空間的使用效率也要同建筑形式、結構做法相結合。例如很多高層項目在設計時采用了轉角的做法，按照經濟性的測算，這種做法可以增加大約 30% 的經濟回報，但在具體的項目中要注意不要對街角形成破壞。
（3）引導系統設計
人流、物流決定功能布局合理的引導系統是商業建筑設計成功的關鍵。先確定人線，物流，出入口，通道形式，再作商業功能的布局，今天消費群體有著廣泛的興趣和自由支配的時間，因此提供豐富多姿的建筑空間，集購物、娛樂、休閑等需要為一體的綜合商場是他們的需求。盡可能豐富功能來滿足這類顧客的要求時，同時還要滿足購房者（鋪面投資者、商業投資者）的需求為他們提供便捷的物流通道。并在建筑細節上表達更多趣味。進而創造新的商業環境。讓消費群體感受到購物消費的愉悅，感受到生活和世界的美麗同時，為商場經營者創造更多的經濟效益。
（4）綠色建筑和特色
綠色建筑一方面可以節約能源，另一方面其帶來的的可持續收益將遠遠大于前期的投入從而達到整體的價值實現，綠色建筑賦予建筑可持續發展的能力和更換改造的可能性，所以建筑師在設計商業建筑時沒有必要做得最好，要做得合適，并不是要做的多豪華多氣派才能體現是商業建筑，要強在恰到好處。商業建筑往往是城市商業文化的中心，不同城市有不同的風格，因此，建筑師在使用自己建筑風格和手法的時候，需要深入了解城市商業文化特征，提煉地域文化的精華，建筑設計使商業建筑要有文化特色，地方特色，更要突出業態特色，空間特色，人文特色在商業建筑中使用，不僅有著可以感知的物質外殼，也表現出強烈商業建筑風采。
關鍵詞：商業建筑；消防設計；通風良好；安全可靠；排煙設施
0 前言
本文主要針對于商業建筑的消防設計主要進行如下幾個方面的分析，首先，我們探討了商業建筑消防設計的重要性，設計人員需要結合商業建筑的實際特點，有針對性的進行設計。其次，詳細的探討商業建筑消防設計應遵循的原則。再次，具體的分析了商業建筑消防設計的具體方法，以促進商業建筑消防工作的順利開展。通過對以上幾個方面的分析和探討，進而完成本文要呈現給讀者的全部內容，下面就進行具體的分析。
1 商業建筑消防設計的重要性分析
商業建筑與其他建筑有著一定的區別，相應的對消防設計的要求也有所不同。由于商業建筑面積較大，樓層較多，并且人流量非常的大。因此，在進行消防設計的時候需要根據商場的實際情況進行設計，消防設計既要滿足商場的實際需求，還需要具備一定的彈性，為商場日后的擴展留有一定的余地[1]。另外，在商業建筑的外窗，很多都是被廣告牌所覆蓋，當出現火災的時候，火勢豎向蔓延的非常快，在很大的程度上增加了消防的難度。因此，進行科學合理的商業建筑消防設計是非常的重要的，設計人員需要根據商業建筑的實際情況，綜合考慮各個方面的因素，才能夠提高設計的水平，確保建筑的安全性，維護人們的生命財產的安全。
2 商業建筑消防設計應遵循的原則分析
2.1 通風良好性原則
在進行商業建筑消防設計的時候，還需要把握通風良好性原則。由于大型商場人流量非常的大，空氣比較渾濁，因此，需要具備良好的通風條件，另外，商場中如果設有易燃易爆物品的話，更需要良好的通風條件[2]。因此，在進行消防設計的時候，需要針對于商場的通風問題進行重要的設計，商場需要單獨的設立一個排風系統，進而確保室內空氣的良好的流通，有利于商場更好的進行運營。
2.2 安全可靠性原則
在進行商業建筑消防設計的時候，還需要把握安全可靠性的原則。由于大型商場的人流量非常的大，易燃品也比較的多，容易出現很多的安全事故，造成人員的傷亡和經濟上的損失，嚴重的制約了商場的長遠發展。因此，在進行消防設計的時候，需要嚴格的執行相關的消防規范，并且根據商場的防火分區設立防煙分區，設置送風與排煙系統，進入確保建筑的安全良好的運行。
3 商業建筑消防設計方法分析
3.1 合理規定廣告牌大小及設置排煙設施
在進行商業建筑消防設計的時候，需要合理的設置排煙設施。由于商業建筑會有很多的廣告牌，這些廣告牌的存在增加的消防設計的難度，因此，在實際的設計中，首先需要規定廣告牌的大小，不能由于廣告牌的問題造成消防設計的困難，為建筑埋下安全隱患[3]。另外，在進行機械排煙設計的時候，需要密切注意機械排煙口的位置，并且需要合理的規避安全通道，以防止因遠端排煙口打開加速火災蔓延。設計人員通過對廣告牌大小進行規定，并且合理的設置排煙設施，有利于促進商業建筑消防設計的合理性，確保建筑的安全使用。
3.2防火閥、排煙閥控制以及返回信號設計
根據相關規定，消防控制室一定要能夠關閉防火閥。因此，設計人員在進行商業建筑消防設計的時候，應該將防火閥的形式進行合理的設計，很多的建筑一般是選用易熔環熔斷形式的防火閥，但是這種防火閥在火災中容易失靈。因此，設計人員可以將防火閥設計成電磁閥的形式。另外，有關規定還要求消防控制室能夠啟動排煙閥。而給設計人員留下的難題就是采用何種形式的排煙閥。主要有2種形式供設計人員進行選擇。一是，在排煙閥上可以裝上編碼接口，然后由消防控制室進行控制[4]。二是，我們可以采用感煙探測器組成的控制線路進行啟動，然后由消防控制室接收信號。而在實際的設計中，設計人員也需要根據實際的情況而定。像：如果要求先打開著火層排煙閥，然后打開頂層的排煙機，我們主要采用第二種形式進行設計。因而設計人員在設計中需要具體問題具體分析，選擇最為合理的方式進行商業建筑的消防設計。
3.3疏散門、樓梯寬度統一
在進行商業建筑消防設計的時候，需要將疏散門和樓梯的寬度進行統一。由于在商業建筑中，每個樓層的疏散寬度是不同的，但是，設計中，在合理計算出商業建筑的疏散寬度之后，設計人員還需要將疏散的寬度與樓梯的寬度相統一，以確保在火災中，進行人員疏散的時候，保證有足夠的疏散寬度，確保人員的生命安全。
3.4 確定商業建筑內部功能
在設計中的儲藏室或者辦公用房等，在實際的應用中應按照設計的功能進行使用，不宜改造為商業店鋪。如果需要將其功能進行改變的話，應該計算本層的疏散寬度是否能夠達到相應的實際需求，如果達不到的話，那么堅決不能夠進行修改，如果將儲藏室以及公用住房進行修改的話，那么一旦發生火災，樓層沒有足夠的疏散寬度，容易造成人員的安全問題，導致嚴重的后果[5]。因此，在實際的設計當中，針對于商業建筑內部功能的良好實現需要根據建筑的實際情況，進行有針對性的進行消防設計才能夠確保建筑防火的安全，促進建筑良好的使用。
3.5 嚴格控制疏散距離
另外，在進行商業建筑防火設計中，除了要確保疏散門和樓梯寬度的統一，以及要確保商業建筑內部的功能之外，還需要嚴格的控制疏散的距離[6]。首先，設計人員需要計算商場中每層所需要的疏散寬度，然后對其進行防火分區劃分，進而使疏散寬度能夠均勻的分布在防火分區中，能夠確保具有建筑具有嚴格的疏散距離，確保建筑的防火安全。
4 結束語
本文主要對商業建筑消防設計進行了具體的分析和探討，通過本文的研究，我們了解到，在進行商業建筑消防設計的時候，設計人員首先需要全面的了解商業建筑實際的特點，通過充分的調研，樹立設計的相關目標，進而設計出科學合理的方案，確保商業建筑在使用中的防火安全，促進消防設計工作的順利進行。另外，相關的消防設計人員應該在平時的設計中，注重對設計經驗的積累，多進行交流和學習，進而進一步提高自身的消防設計水平，確保在進行建筑消防設計中，能夠保證建筑的消防安全，促進建筑的良好使用和發展，也相應的促進消防設計工作的順利開展。
參考文獻：
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關鍵詞：商業空間；展示；設計
中圖分類號：J525 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2014）08-0206-02
隨著我國經濟的不斷發展和人民生活水平的日益提高，消費者選購商品的目的不再局限于滿足物質要求，更有精神審美方面的要求需要得到滿足。傳統大生產的統一模式已經不能滿足日漸多元化的市場需求，豐富多樣的商品種類給人們帶來更多選擇。商業空間作為眾多商品展示的場所，伴隨著商品種類的豐富和銷售形式的多樣化，同樣發生了翻天覆地了變化，不但展示場所的種類豐富多樣，設計風格也是各有特色，并成為了城市景觀的有機組成部分。如何對商業空間進行專門的藝術設計也逐漸形成一門學科。
一、現代商業空間展示設計的基本概念
商業空間的展示設計是指在一定的商業空間環境之中，采用藝術設計的表達方式，運用布景、光線、色彩的手段營造獨特的商業空間氛圍，以達到宣傳商品形象、傳達商品信息的的目的。
現代商業空間的展示設計必須充分調動各種藝術元素，并利用一定的科學與技術手段，這就涉及到了其他多種相關的學科，所以說現代商業空間的展示設計是一門綜合性很強的學科，同時也要求設計師掌握和了解多學科的相關知識。
二、現代商業空間展示設計的主要元素
如何更好的進行現代商業空間的展示設計，首先要對其設計元素進行分類，并針對每一元素進行分別研究、設計，然后才能更好成就一項設計作品。現代商業空間的展示設計主要圍繞空間、視覺、色彩和光環境四個元素進行。
（一）空間設計
空間是進行商業展示活動的載體，合理的空間功能布局和恰當的空間次序組織直接影響到展示設計效果的實現，同時也是保證商業活動正常進行的基本條件。
展示空間根據其構造形態大致可分為實體空間、虛擬空間和感知空間三類。其中實體空間有著清晰的界限和明確的范圍，并具有較強的私密性；虛擬空間是通過圍合、覆蓋等方式建立起的含蓄有形的空間，又被稱為心理空間；感知空間是超越人體機能使用的一種空間存在形式。
展示空間設計常用的表現手法是用實體空間來創造帶有心理情緒的虛體空間構成，受眾的心理情緒會跟隨空間的變化而產生相應的變化。常用的表現方法有：
1、利用空間的圍合與透視，將有限的空間無限延伸，獲得豐富的空間效果；
2、利用模擬某種實景布設，突出其真實性和生活化，增加感染力；
3、利用各種現成的布景元素進行空間分隔，產生一種富有流動性和豐富層次的視覺效果等。
通過這些對空間進行藝術化的處理手法，使其能夠更好的充分表現出展示商品的特性，使空間設計給人的行動、心理帶來積極的影響。
（二）視覺設計
通常情況下，遵循形式美法則完成的設計都會帶來一定的視覺美感，而成為符合人類視覺生理功能的設計。設計中表現的對比與調和 、節奏與韻律、對稱與均衡等都是在體現形式美這一法則，其目的也是為獲得最佳的視覺效果。
對直線、曲線等幾何線條以及對矩形、圓形、三角形等幾何圖形的運用，是最為基礎的視覺元素。直線給人層次明確的視覺效果；曲線可以營造出一種充滿節奏變化的效果；圓形能夠使整體與局部呈現完美的和諧；三角形以及多邊形可以通過對比引發豐富的視覺想象；看似單調的矩形和方形，同樣可以不同組合形成無數種視覺變化。
展示設計中視覺元素，不單體現在對形態的要求，更多的體現在對形態組合的規律性要求，即設計要有統一的視覺形態。統一視覺形態通常的步驟是：
1、首先確定設計的基本造型元素，既可以是單一的幾何線條或圖形，也可以選擇兩三種不同的造型元素進行組合；
2、確定造型元素之間的比例關系和其在空間結構中的位置關系，并使其呈現明顯的規律性；
3、最終確定展示設計的展示空間以及陳列造型的形態特點，合或開、動或靜、松或緊等。
只有在統一、和諧的前提下，展示設計的多樣性才會體現出變化有序的特點，才能保證商品信息清晰、完整的表達。
（三）色彩設計
色彩作為一種富有表情和感情含量的表現手段，在展示設計中發揮著極其重要和特殊的作用。在設計中利用色彩元素，可以達到優化展示商品的視覺效果、誘導視覺方向以及調節展示空間情調和氛圍的作用。
不同的色彩能夠產生不同的心理感受，色彩設計的主要手段有：（1）色彩的對比，包括明度對比、色相對比、差色對比三個方面，既要避免對比色之間色量的平均，也要在對比中尋求統一感，即通過選擇某一種顏色作為基調的支配色，另一種顏色作為輔助色，在變化之中獲得統一；（2）色彩的調和，設計中要把握整個設計的色彩基調，展示的主體雖然不是環境，但整體氛圍的營造取決于環境的色彩，宜采用中性、柔和、灰色的色調，以便突出展示商品，并取得色彩上的和諧。
在設計中巧妙運用色彩對比和調和的特性，才能更好的美化和襯托展示商品，充分突出其中心和主體地位，達到設計目的。
（四）光環境設計
展示空間的光環境一般是指室內的展示照明，其目的既是針對商品，也是針對顧客。對于商品而言，通過設計光線的照射可以增強商品的色彩及質感、突出商品的特征，并可以在設計光線營造的氛圍中使商品內涵得到充分的詮釋，達到對商品的完美展示；對于顧客而言，光線可以吸引其注意力，使顧客關注展示的商品，同時通過對商品光照調節，使顧客對其產生購買欲望，達到視覺引導的效果。
展示空間內的光環境由幾種不同功能的照明種類組成；（1）環境照明，也被成為基本照明，是貫穿整個展示環境的環境光，光線要柔和而不能存在眩光，常采用漫射及二次反射燈技術手段；（2）重點照明，即用特定的亮度來突出展示商品的色、質、形，以吸引顧客的關注，常采用軌道燈、射燈等點狀光源；（3）裝飾照明，也被稱作氣氛照明，通過燈光色彩和動感上的變化在展示空間局部形成一種特殊的氛圍，以吸引顧客和促進商品的銷售，常采用LED、光纖、舞臺燈光等照明新技術以及智能照明控制系統對展示物品背景、地面、墻面等做出特殊的燈光的效果。
三、現代商業空間展示設計的發展趨勢
隨著商業模式的不斷創新，商業空間展示設計的設計觀念也在不斷發生著變化，現代商業空間展示設計的發展趨勢體現在：快速購物和娛樂購物成為日益明顯的兩個轉變方向，以顧客目標為導向來指導展示設計；創新空間設計模式，采取以人為本注理念，重視覺空間的營造；附和時代流行元素并形成自身獨特的設計語言，以文化的理念來凸顯品牌形象；將藝術性與展示功能相結合，通過視覺表現力來展現商品的特征等方面。
參考文獻：
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在信息化不斷發展的今天，人類社會開始逐漸踏入“讀圖時代”，視覺語言也以它的直觀性和生動性成為全人類溝通的共同語言。與此同時，作為視覺語言最重要的傳播方式之一的平面廣告也在隨之發生巨大的變化，因此如何獲得更多的視覺吸引力成為平面廣告設計所面臨的重大課題。從設計的角度來說，平面廣告包含著文案、圖形、色彩等諸多要素，其中圖形要素起到至為關鍵的作用。一直以來，傳統的圖形創作主要依靠繪畫來完成，但由于繪畫的表現形式過于單一以及完成周期較長，已經無法滿足新時期平面廣告在視覺上的需求。而自1839年攝影術發明以來，隨著科學技術的發展，商業攝影也日臻成熟完善。與傳統繪畫不同，商業攝影以其他的藝術形式所無法比擬的再現的快捷性和真實性，在平面廣告設計中開始嶄露頭角，并逐步取代繪畫成為平面廣告的主要組成部分。
一、商業攝影與平面廣告的關系
商業攝影與平面廣告兩者相輔相成的，相互影響，相互滲透，同屬于平面二維空間的造型藝術，其靈魂都是創意，最終目的都在于傳播商業信息和推銷商品，引導消費者去購買。平面廣告由來已久，早在北宋時期便有關印刷廣告物的記載，是指在二次元的展示空間內，將不同的基本圖形按照一定的規則在平面上組成圖案，是一種“視覺語言”的傳播方式。商業攝影狹義上是指廣告攝影，與純藝術攝影不同，不論是新聞攝影還是人物攝影等都是攝影師自身審美觀的表達，而商業攝影本身具有天然而濃厚的商業色彩，是作為商業用途而開展的攝影活動，注重商品信息的傳遞，是攝影技術與攝影美學相結合的視覺藝術形式。商業攝影幾乎步入了人類文明的每一個領域，成為人類傳遞、發送和接受信息的穩定載體；商業攝影不等同于設計，依托于平面廣告，最大化的表現了視覺形態，擴展了平面廣告的表現空間，是平面廣告的基礎表現手段，也使得平面廣告的創意理念得到更好的展現。同時，平面廣告賦予了商業攝影新的內涵，攝影技法是組成平面廣告的一部分,對攝影素材的要求不斷變化并越來越高。平面廣告也離不開商業攝影，一幅優秀的平面廣告往往也是優秀的商業攝影作品。在平面廣告設計中，商業攝影開始發揮越來越大的作用，平面設計中的可視圖形主要靠攝影技術來實現，可以說，沒有商業攝影就沒有平面廣告設計。因此，以商業攝影為表現形式的平面廣告開始成為一種重要的宣傳手段和宣傳媒介，影響著社會的生活方式和大眾審美情趣的變化。
二、商業攝影在平面廣告設計中的應用
（一）商業攝影為平面廣告提供了形象直觀的圖形元素
隨著經濟的發展，廣告行業也得到了前所未有的發展，廣告信息無處不在，并已經成為人們生活中的重要組成部分，并影響著人們生活方式和審美情趣的變化，引導著消費，有力的促進了商品的流通。廣告是指以付費的方式，通過一定的媒介，向一定的人，傳達一定的信息，以達到一定的目的的信息傳播,平面廣告的好壞直接關系到消費者的行為，以及是否能達到預期的效果。商業攝影作為一種圖解性的攝影，為平面廣告提供了形象直觀的圖形元素，并且最大化的展現了圖片本身的真實性，有利于在廣告和廣告受眾之間架起情感溝通的橋梁。同時由于數碼技術的發展，攝影完成周期短，并將與計算機三維圖形等設計元素相結合,獲得豐富的視覺效果,創作出具有多種藝術風格的廣告作品。在整個廣告行為當中，商業攝影所完成的圖片元素，比文字更加形象和直觀，清晰的表達了廣告的主題，增強了消費者對廣告內容的了解。
（二）商業攝影對平面廣告文案的輔助作用
平面廣告文案又稱廣告文本或文稿，以文字來表現已經制定的創意策略，是廣告內容的文字化表現，與圖形一起構成平面廣告作品。廣告文案制作的基本原則是明確廣告目標，盡可能有效地使用藝術手段促使廣告目標的實現。但是由于消費者的教育水平差異以及文化背景的差異，對于文案有著不同的理解，很容易產生誤解和疑問；同時文案本身文字信息量大及文字本身的枯燥單一，消費者對于文字的印象較淺。而據研究表明影像比抽象的文字符號更容易讓人記憶，在如今廣告的視覺傳達當中，文字符號逐漸退居次位，而視覺元素開始占據主導地位。商業攝影正是通過圖形的形式將廣告創意轉為視覺元素，使得廣告文案的表達更加明確，同時也促使消費者對于所傳達的信息產生深刻的印象，彌補了廣告文案的不足。商業攝影圖片更加接近客觀現實，并以圖片色彩等視覺元素配合廣告文案，使得消費者產生極大的興趣，產生深入了解廣告內容和閱讀廣告文案，減少消費者信息交流的障礙的誤區，對平面廣告文案起到強有力的輔助作用。
三、結語
商業攝影是當今平面廣告設計中采用最多的圖形表達形式，在視覺上有很強的吸引力,其紀錄和再現的快捷性，滿足消費者的視覺需求，具有無法比擬的商業魅力，進而獲得更多的消費者，取得最佳的廣告宣傳效果。
關鍵詞：現代；商業建筑；設計；
一.前言
商業建筑是一個城市的重要組成部分，底層商鋪，在城市商業建筑中這是最普遍的形式，它主要順沿街道的形式建造，當然這種布置方式，雖然能夠對經營者的招商上有好處，但是影響市容市貌，在商品市場模式的功能上，還應當考慮其合理性，以較為方便的滿足需求為主，要求商業步行空間安全便捷以及舒適。
二.現代商業建筑發展近況
在我國的早期，商業空間劃分為營業、倉儲，以及輔助等幾個部分，這種形式把顧客流動空間以及售貨空間嚴格地進行區分開來，這也是一種封閉的購物售貨模式。伴隨著人們的生活方式的不斷變化，購物質量的提高，以及隨著科學技術的發展，新技術的不斷提高，這種原始的構物模式，已經無法滿足現代人的消費心理了。于是便出現了一些顧客流動空間及營業員工作空間的相融和滲透，由此涌現了新的空間概念，并且逐漸的體現出了以人為本的經營模式以及經營思想。
在我國，商業建筑是一個城市的重要組成部分，也是一個城市充滿活力的重要代表，它更加具有公共性與開放性，聚合了多樣化的特點，成為了一個地區發展的源動力之一。在我國經濟不斷發展的今天，伴隨著房地產熱，對于用房居住功能上的要求，也呈現出了迅猛的勢頭，許多新興樓盤鱗次櫛比聳立在城市的中央，居住人口的數量以及素質的不斷上升，對于住房質量的要求也越來越高，其中商業配套設施，更加提升了城鎮人文品位，從而也改善了投資環境，這些對于城市的發展，都有積極意義。
三.現代商業建筑設計重點
通過對商業建筑項目的開發過程上進行分析，在設計中，建筑師把工作重點主要集中在這樣幾個方面進行：
1.從城市規劃以及商業發展的角度對土地進行分析和研究。在我國，市場經濟中價值做為杠桿，成為了衡量經濟價值的主要手段，從經濟價值以及商業運營的角度上來看，對項目土地價值進行合理的分析，為項目的開發決策、以及資金的運作決策提供了準確的科學依據。
2、通過對消費者行為分析以及品牌資源的研究，并且結合當地的建筑設計專業所具備的知識，以及商業運營掌握的數據的模擬分析，和國內外的相似的案例的細致調研，對于項目規劃提出了概念性的設計原則。在設計中，也對開發的目標、規模、周期以及商業的運營模式和市場進行了定位，并對數量化、標準化提出了建設，提供相應的項目開發中可行性的論證。
3、在項目業態規劃和設施規劃的基礎上，與各個專業以及開發團隊相互配合，并且共同制定出有關項目的可行性計劃與開發計劃，并且在后期的工程管理當中的重要的節點上，提出相應的工作安排。
商業建筑的開發，也本著土地價值的最大化、商業利潤的最大化的基本原則，把項目開發的各個環節進行系統性的整合，使得各個環節的增值程度最大化，最終來保證項目的開發以及運營的成功。在設計中，商業建筑項目在前期的策劃和建筑設計當中，由于土地作為商業地產的開發增值的主要環節，則在設計上，更應當重視以及加強。這就要求建筑師在設計上，不僅要熟悉各種業態所具備的生存條件及環境，還應當對商業建筑所依存的建筑空間要十分的清晰。
四.國內的商業形式形態分類
第一類，主要是底層的商鋪，這也是最為普遍的一種形式，底層商鋪這種方式，是不需要業態安排的，主要是由于這類商鋪，它的建造形式是順沿街道的形式進行建造的，這種布置方式，在經營者的招商上雖然比較有利，但是也會帶來一些相應的問題，例如不僅影響市容市貌，還容易對其它的建筑部位，例如上部或者是住宅、辦公等建筑功能的使用上，造成較大的影響等問題。
第二類，是綜合樓的裙樓問題，這種形式存在的問題，主要都是，由于為了得到最大的商業面積，從而會使裙樓在建筑上做得過大，或者是過深，通常也會有一個非常好的商業形態的食物鏈形式的經營模式，由經驗比較豐富的商業開發商進行管理以及經營，這樣，在經營上，能夠組合出較好的商品組合。
第三類，即是小商品市場模式，一些小商品市場的成功，并不在于建筑上以及市政規劃方面，而是在于其本身經營的商品的組合。
第四類，商業購物中心，這類形式的商業建筑，從其臨街的商業門廳，在到內部的購物中心，由于其經營管理的難度較高，所以需要從設計規劃上，來進行組合和以及建筑，在建筑內部的購物通道中，俗稱為動線，在建造上，力求使每一個品牌柜區，都能夠具有最有利的商業經營位置。所以，購物中心不僅僅局限在購物行為上，還存在著其他的一些趣味性與休閑性，這也是商業建設設計上的比較重要且也不能忽略的部分。
五.更注重以下關鍵步驟的設計
1.功能層次（合理性層次）步行行為的需求，這種需求，主要要求在商業的步行空間上達到安全、便捷以及舒適的程度，主要要求其具有方便性，即是要求商業步行的空間人、車、貨的可達性較好。經濟性，即是要求商業的步行空間還要具備較好的經濟效益以及商業容量。
2.景觀層次，此景觀是自然景觀以及人文影響這兩個層次的綜合。具有可識別性，這就要求商業的步行空間中，人要具有較好的空間定位感。要具備交往性，即是要求商業步行空間當中，人們在行走的過程中，可以完成交往、交流，甚至還可以完成人與建筑、物體形成對話的空間。
3.領域層次，這在商業購物中，是具有十足特色的內容。要求在步行空間的格局上，要具有顯著的特色，以及明顯的氣氛，以及商業形象，這是能夠引起一種心理上的共鳴的建筑，具備購物認同感。
4.個性層次，這是在商業購物中活動的主體，主要由現代人的多樣性來決定的。
5.復合層次，在各種商業空間中，其業態組合能夠起到相互聯系與催化的作用，而且還應更多的研究人群活動的特質以及心理因素變化。
六.商業建筑的結構設計
商業建筑結構設計是工程成敗與否的一個重要環節，結構作為建筑物的骨架是建筑物安全的可靠保證，如果設計不當房屋會出現裂縫、傾斜，甚至倒塌造成人員的重大傷亡，因此結構設計不但影響建筑的使用功能與造型美觀，更重要的是直接影響到顧客及工作人員的生命安全。商業建筑的類型多種多樣，按承重結構的材料不同可分為網架結構、框架結構，底層框架上部磚混結構以及純磚混結構等。多種鋼筋混凝土框架結構形式，其特點是平面布置靈活，使用方便。大跨度結構，多用于大型的批發零售市場、大型批發市場以及大型綜合性的集購物、休息、娛樂于一體的綜合性百貨商店的頂層或中庭的采光頂層等。由于這一類商店要求的使用跨度較大，所以多采用網架結構形式，輕型鋼架結構形式等，它的特點是自身輕、跨度大，能滿足大跨度的使用要求。
七.結束語
在我國經濟不斷發展的今天，新興樓盤鱗次櫛比聳立在城市的中央，其中商業配套設施，更加提升了城鎮人文品位。在我國，由于商業形式形態分類，主要是以底層商鋪、綜合樓的裙樓、小商品市場模式、和商業購物中心形式為主，所以在設計上，還需更注重以下關鍵步驟的設計，如.功能層次、景觀層次、領域層次、復合層次、以及各種商業空間和業態的組合，實現相互間的聯系與催化。
參考文獻：
[1]王曉《現代商業建筑設計》北京 中國建筑工業出版社 2011.09
[2]曾 堅 陳 嵐 陳志宏 《現代商業建筑的規劃與設計》天津 天津大學出版社2011.12
【關鍵詞】商業廣場;共配電設計;安全供電
隨著商業廣場建筑朝著規模化，功能化和多樣化方向發展，商業廣場的供配電設計工作難度越來越大。如何在這樣的情況下，保證商業廣場供配電系統處于安全，穩定，高效好，科學的運轉狀態，是目前商業廣場供配電設計人員需要不斷思考的問題。
1.商業廣場的概況
某商業廣場地處該城市中心地帶，占地面積約為56432平方米。主要涉及到的功能區域有：商業購物中心，大型超市，酒店，餐飲和居民住宅等。具體來講，我們將公共設施區域劃分為A區，將商業區域劃分為B，D區，將城市停車場分為C區。
2.商業廣場供配電設計
2.1 負荷分級與用電負荷統計
依據工程規模和性質以及國家相關規定，進行用電負荷分級工作。一般情況下，商場超市的經營管理都是在計算機系統下進行的，其備用照明都被界定為一級負荷，而計算機系統的負荷為界定為一級負荷中的重要負荷，至于自動扶梯，空調往往被界定為二級負荷;其他的各種用電負荷都界定為三級負荷。另外，在用電負荷統計過程中，應該以建筑單位使用性質，專業技術資料為基礎，對于此次商業廣場來講，A區域和C區域不再考慮范圍之內，應該注重將注意力放在B，D區域。在統計過程中，應該標明建筑名稱和編號，面積值和容量。
2.2 確定開閉所與變電所的位置
首先，需要解決的問題是如何引來供電電源，由于工程建筑內部存在一二級負荷，需要引入兩個不同電業變電所，保證兩者不會同時出現斷電的情況，此時應該積極實現與供電部門之間的聯系，保證從最近的變電所引來電源;其次，至于開閉所和變電所位置的確定，應該遵循以下幾方面原則：對于A區域來講，公共設施區域，總供電開閉所應該設在此處;而對于B，D區域來講，應該結合建筑供電性質和距離去確定變電所的位置，也就是說商業部分與住宅部分應該分開設置，至于變電所的運行管理，也應該做到具體問題具體分析，各自負責各自區域的管理維護工作。最后，積極做好變電所信息統計資料，主要將編號，變電所詳細地址，變電所名稱，變電器容量，電源信息納入其中，為后期的維護保養工作打下基礎。
2.3 科學確定供電方式
在本次商業廣場供電所設置上，B區域設置了五個變電所，而D區域設置了2個變電所。電源從A區域開閉所引來，通常是以電纜放射式來進行，為了保證變電所不會同時出現斷電的情況，10kv高壓側應該界定為進線，避雷，計量和出線位置，以保證兩路電源處于運行狀態，并且不需要設置聯絡開關。而0.4kv地壓側應該以單母線分段方式，設置母線聯絡開關，兩者采用電氣加機聯鎖。對于消防安保廣播機房來講，應該有變電所專用回路進行供電，雙電源末端切換方式;而商用計算機采用專用雙電源，在此基礎上增加UPS應急電源供電，以保證其在緊急停電狀態下可以正常運轉;對于空調設備來講，應該采用專用回路，將其送至配電室，在此基礎上進行分配。
2.4 計量設計注意事項
由于此次工程涉及面比較廣泛，牽涉多個單位建筑，如主力百貨，次主力百貨，小型商業等，多樣化的對象，決定了我們需要在計量的時候，嚴格依照不同要求進行設置。具體來講，需要注意以下事項：其一，電業計量，對于10kv供電側作高供高計，而住宅部分應該積極以一戶一表的方式來進行計量;其二，在內部計量的時候，應該嚴格依照區域公共建筑計量設計規范，在變電所出線上設置相應的計量設備;其三，選取合格的計量，以數字式電能表為基本裝備，依據建筑類別和檔次，構建電能計量網絡體系;其四，空調系統以地下室空調機房內設置前端計量，末端在空調獨立經濟核算供電支線出進行計量;其五，對于電梯，水泵，風機等設備，應該供電的干線來進行計量。在此過程各種，如果工程預算比較寬松的話，可以使用具備通訊功能的數字電能表。
2.5 節能設計注意環節
隨著建筑節能意識的不斷增強，我們需要將節能意識運用到商業廣場供配電設計過程中去，以保證建筑的節能性。對此，我們應該積極做好以下幾方面工作：其一，選取高品質，節能性能好，高顯色官員的熒光燈，作為公共場所的照明設備，嚴格控制其眩光值和顯色指數，使得其處于合理的范圍內部;其二，積極配置相應的電子鎮流器，以便營造良好的照明環境，使得熒光燈的效率得以全面提高和進步;其三，凡是地下車庫，公共區域，商場應該以人工集中控制的方式來進行照明設計;其四，對于辦公室，樓梯間區域的照明，應該設置人工集中控制開關;其五，科學選擇合適的變壓器，使得其節能性，損耗性和噪音性都處于合理范圍內部。
3.商業廣場供配電設計工作質量提高的策略
上述是從技術的角度對于商業廣場供配電設計思路進行了闡釋，但是實際上商業廣場供配電設計工作的有效性，還受到很多方面因素的影響。具體來講，我們還需要做好以下幾方面的工作：其一，強化商業廣場供配電設計工作的監督和管理，做好設計方案的審核工作，保證其功能性的同時，確保其符合預算標準，實現供配電設計方案的最大價值;其二，注重商業廣場供配電設計工程師的培養，將供配電基礎知識，經驗技巧，設計觀念，職業道德納入其中，形成專業化的設計隊伍，以保證供配電設計工作的有效開展。
4.結束語
綜上所述，商業廣場供配電設計工作需要考慮的因素眾多，要站在統籌規劃的角度上，對于供配電設計方案進行全面考核，以保證其能夠如實的執行到現實工程中去。唯有這樣，才能夠保證商業廣場建設項目供電處于安全，穩定，高效的狀態。
參考文獻
[1]鄧秀梅.民大廣場供配電設計[J].廣東土木與建筑，2006（04）.
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【關鍵詞】防火分區；流線分析；疏散設計；疏散寬度計算
0.引言：商業地產已經迎來黃金時代，大量的資本逐步注入商業地產，而能夠滿足消費者多種需求的一站式的城市綜合體已經成為商業地產發展的必然趨勢。也隨著綜合體的大量出現，商業的規模也日趨擴大，中庭已成為商業設計的重心，它是商業的靈魂所在。在滿足商業規模要求的前提下，控制中庭空間尺度，增加使用率。有如下一些經驗參數：
①主中庭面積一般控制在600――1000m2左右，挑空跨度一般在30m左右。例如深圳萬象城主中庭，直徑約為30m的圓形中庭。
②線狀中庭面積一般控制在250――300m2左右，挑空跨度一般在9――11m。例如杭州萬象城線狀主中庭，中庭橫向寬度9――10m。
1.高層建筑中庭防火分區設計
中庭的防火分區劃分，我們的依據是高規5.1.5條：高層建筑中庭防火分區面積應按上、下層連通的面積疊加計算，當超過一個防火分區面積時，應符合下列規定：
1.1.1房間與中庭回廊相通的門、窗，應設自動關閉的乙級防火門、窗。
1.1.2與中庭相通的過廳、通道等，應設乙級防火門或耐火極限大于3.00h的防火卷簾分隔。
1.1.3中庭每層回廊設火災自動報警系統。
1.2中庭的劃分歸結成常見的三種方式
⑴沿店鋪劃分
中庭定義為亞安全區，不列為營業廳面積；
不劃分防火分區及防煙分區；
人員不能向中庭疏散而必須設置后疏散通道；
中庭設置通向疏散走道的疏散口
⑵沿中庭劃分
中庭列為營業廳面積，并計算疏散寬度；
與商業部分一同劃分防火分區及防煙分區；
此時人員可以向中庭疏散；
中庭回廊可以作為疏散走道；
⑶性能化的分析設計
按評估報告的結論進行設計。
通常采用第一種方式。在首層直接對外疏散，標準層則是先疏散到疏散通道，然后再到安全出口。沿商鋪按4000m2一個防火分區的原則來劃分。采用這種劃分方式的優點就是：中庭作為獨立的一個防火分區，無需在中庭的回廊上設置防火卷簾隔斷，保證了空間的完整性。中庭不列為營業廳面積，不計算疏散寬度。
影院也是現在綜合體的一個設計熱門業態。尤其樓層越高，影院越是業主和設計追捧的一個業態，它可以帶動商業的人氣。關于影院的防火分區劃分，規范中沒有關于附屬類電影院的具體條文。一些地方規劃局要求按照2000O來劃分。現在還有另外一個說法就是，影廳不劃分防火分區，而是作為一個個的防火單元剩下的區域按中庭方式設計。不過這個需要到當地相關部門去征詢。
2.綜合體流線設計
影院的流線設計是影院的設計重點。在《電影院建筑設計規范》中有這樣一條：4.1.5觀眾廳人流組織應合理，保證觀眾的有序入場及疏散，觀眾入場和疏散人流不得有交叉。
雖說設計意圖和在現實中的使用是有差別，一些影院為了減少門禁人員的設置，就讓觀眾從同一個口進出影廳。但是，一個好的設計流線，在對實際管理的時也是起到很關鍵的作用的。
2.1影廳的流線設計大致又可分為兩種
2.1.1同層進出顧名思義，就是同一層進出。同層進出也可以分成兩種模式；放映層可以與影廳結合，成為一個個獨立的包。這樣有個缺點就是每個廳需要單獨的放映員，不方便統一管理。放映間就可以連接起來成為一個放映層，這個就有利放映員的統一管理了，同時也就把工作人員的流線和觀眾的流線區分開來了。
2.1.2錯層進出則可節省一半的疏散寬度，減少樓梯的數量，減少走道。座位下方的空間利用起來可做商業。缺點就是當標準層層高較高時，入口層要求的高度會比標準層低，對結構設計要求較高。工作人員的流線和觀眾的流線交錯。
3疏散設計部分
商業的后勤區是輔助與商業部分的。后勤區解決了商業部分的貨流和商業的疏散。貨梯通常沿著后勤疏散通道均勻布置，與樓梯組合布置.高效便捷的貨運流線，減少后勤面積，增加使用率。貨梯同時可兼做消防電梯。規范里面的要求是大于4500m2時應設置3臺電梯。所以當有消防電梯存在的通道還要注意一點就是“在首層應設直通室外的出口或經過長度不超過30m的通道通向室外。
樓梯的分布滿足每防火分區兩個安全出口的前提下，應盡量成組布置，以減少通道。餐飲部分盡可能設置后勤疏散通道，該通道可以走煤氣管道，同時為廚房的提供貨流。
3.1關于疏散走道的寬度設計
在規范中有這樣一條：疏散走道和安全出口、疏散樓梯的寬度都要滿足計算的疏散寬度要求；疏散走道的最小凈寬不宜小于1.1m；在《商店建筑設計規范》中對樓梯疏散寬度以及門的凈寬度最小為1.4m，建議疏散走道最小凈寬滿足1.4m。
我們在使用中，這個是不夠用的，商店的規范中對樓梯的疏散寬度以及門的凈寬都是要求最小1.4M，所以，我們都是按照大于1.4m來設計的。如圖所示，門，走道，樓梯的寬度是相匹配的，如寬度都不一樣的時候，就按照其中最小的那一項來計入寬度。
衛生間也是商業里必不可少的一部分。是按照商店規范的設計標準來計算蹲位數量的，男衛是每100人設大便位1個，小便斗2個，女衛是每50人一個。
通常按照1：1來設置，但是實際使用中，女廁稍有不足。在《城市公共廁所設計標準》規范里有提到，商業區的男廁女廁的比例2：3為宜。
3.2疏散寬度的計算也是商業設計的一個難點。在建規中，對寬度計算的原則是這樣的：
疏散樓梯總寬度（m）=營業廳建筑面積（O）x面積折減系數x疏散人數換算系數（人/O）x疏散寬度指標（m/100人）
在條文解釋里，對營業廳的建筑面積是這樣解釋的：營業廳建筑面積（包括展示貨架、柜臺、走道等顧客參與購物場所以及營業廳衛生間、樓梯間、自動扶梯等建筑面積）。
⑴這個也是一個比較有爭議的課題
有這樣的一種計算方式，就是中庭不列入防火分區里面，把它當成一個亞安全區，該區域里，不擺放任何可燃物。不做購物場所。所以我們在計算疏散寬度時，并沒有把中庭計入其中。這個是可以去跟當地部門征詢的。在江蘇的商業設計規范中，他們就不允許把中庭剖開，但是他們在計算的時候，是有兩個系數的，一個商業建筑規模修正系數，規模越大，修正系數值越小，商業越大，中庭的面積自然會比較大，所以商業的比例就會越小。說明在這里，他們已經考慮扣除中庭的面積了。乘以這個規模修正系數后。他們還需要乘以另外一個系數就是業態修正系數。商場，百貨，專賣店等系數較大。大件家具，建材等系數最小。也就是說，這些地方，擺放完貨物，能站人的地方就小了。這個最終值才是營業廳的計算面積，然后才計算人數，最后算寬度。
⑵疏散人數換算系數和安全出口凈寬度，建規里的依據如下表：
疏散人數換算系數（人/O）
表1
安全出口凈寬度（m/100人）表2
說明：
每層疏散樓梯總寬度按以上方法計算，每層人數不等時總寬度應分層計算，下層樓梯總寬度按其上層人數最多一層人數計算。
底層外門總寬度按該層或該層以上人數最多的人數計算。
關于疏散方式，我們的依據就是高規里面的這一條：3.2.1《高層民用建筑設計防火規范》6.1.7高層建筑內的觀眾廳、展覽廳、多功能、餐廳、營業廳和閱覽室等，其室內任何一點至最近的疏散出口的直線距離，不宜超過30m。
直接通向疏散走道的商鋪疏散門至最近安全出口的最大距離（m）
表3
營業廳里的任何一點距離疏散門的直線距離控制在30m以內，疏散門到安全出口的距離，盡端卡的是20m，位于兩個出口之間就按40m的設置。
關于樓梯的設計，在民用建筑設計通則里，對樓梯踏步的要求是最小寬度為2800mm，最大高度是1600mm。
關于梯段的凈寬，《商店建筑設計規范》里要求的是不應小于1.4m。這個1400mm其實就是按照兩股人流來設計的，建議大家在進行梯段寬度設計時按照人流股數來設置。3股就是2100，4股就是2800，別做什么1500之類的。1500的有效寬度也只能通過2股人流，也就是說它的效果和1400是一樣的。
⑶常見的樓梯形勢有兩種，交叉樓梯和套梯
①套梯就是兩個樓梯并聯在一起。這種樓梯的優點就是相對兩個同樣的樓梯靠在一起，它是少一個前室的。若是相同的樓梯間寬度，如果像這樣寬度，就可以做一個2800的樓梯，但是平臺就必須是2800了，相對與這種樓梯來說，它的兩邊平臺各加了1400。所以我們會所它是省了一半的休息平臺。
圖1
缺點在同一個防火分區里，不容易滿足兩個安全出口，從而需要在另一個位置增加樓梯。
規范里有規定，兩個安全出口之間的距離不應小于5m，所以，當前室被割出去幾平米做管井時，這兩個口之間的距離就不知不覺的小于5m了，這個時候就不能當做兩個安全出口來算了。
②交叉樓梯
這個和我們平時做住宅的剪刀梯還是有點區別的。這個樓梯中間不需要加墻，只是利用了高度差，把兩部樓梯交錯在一起。如果像這樣中間還有休息平臺的時候，這個平臺是可以兩個樓梯共享的。這種類型的樓梯相對一連個背靠背的普通樓梯來說，少了一個休息平臺。在同一個防火分區里，這兩個口之間的距離完全大于5m，可以做兩個安全出口。
圖2
缺點：在首層時，占用了較長商業的展示面。當層高較高，超過了一跑的踏步數為18時，需增加休息平臺，由此增加了樓梯的長度，有可能超過軸網的長度，導致樓梯需要做獨立的剪力墻結構。
交叉樓梯間（未包含前室的長度9260），就意味這，加了前室，就會超過11.5，導致，梁會從前室中建穿過。
兩樓梯優點比對：以1400寬度的樓梯為例，這里有一個表格統計。
表4
3.3通過分析，我們發現，層高為5760就是一個界限，小于它時，交叉樓梯的面積比較小，大于它時套梯的面積比較小。也可以這么說樓梯的選型也取決于商業的定位，高檔的商業會用套梯居多。（高檔的商業層高會要求比較高）
樓梯在標準層時，設計得很合理，但是要考慮到首層的疏散問題：
大型商業建筑的疏散梯多數是成組布置，這樣在首層通過擴大前室出室外時，擴大前室的寬度現在有三種提法：
①滿足一部樓梯的一個梯段寬度
②滿足商業主通道寬度要求3m
③滿足其中一個防火分區的疏散寬度
對于擴大前室能往里延伸多長，規范里沒有條文規定，前面講消防電梯的時候有提到過在首層消防電梯間前室在首層應設直通室外的出口或經過長度不超過30m的通道通向室外。
如果正好有消防電梯的話，可以拿這個去征詢一下。有些地方是按15m來規定的。
