時間：2023-06-06 08:58:51
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇公益廣告研究綜述，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
【關鍵詞】企業公益廣告；企業形象；行為規范
20世紀40年代國外就出現了公益廣告，有資料表明：經濟程度越發達的國家和城市，公益廣告越多，如美國、法國、日本等國，除了公益團體， 許多企業開始關心社會， 或喚醒人們重視家庭關系， 或強調環境保護的重要，公益廣告從而在受眾心目中塑造起企業良好的形象，公益廣告占到企業廣告的40%。經過多年的發展，國外企業公益廣告形成完善的運作方式，下面就針對國外企業公益廣告運行優勢進行簡要的歸納和總結。
一、消除零亂、系統規劃
近年來，國內外企業隨著自身的發展壯大紛紛挑起了社會責任的重擔。但據數據調查顯示，國外企業在公益廣告的制作上更加注重系統規劃，國外企業每年都一次企業的社會責任報告，介紹公司一年來的社會公益事業以及他們的企業文化并在官方網站上設有對公益活動的介紹或專門的頻道。例如，BP（中國）公司的氣候變化、研發項目，BP參加的中國中小學綠色教育行動、BP捐助希望小學活動、BP組織員工參與志愿者活動、以及BP中國企業社會責任綜述，等等。BP公司在公益活動方面都有明確的社會責任報告，并在其官方網站對其公益活動進行了明確的說明。相反，與外國企業相比我國企業在對企業公益事業的系統規劃卻顯得有些零亂，例如：中國建設銀行的“中國建設銀行愛心基金”、“中國建設銀行紅十字青少年發展基金”項目，在建行的網頁上僅能查詢到兩份有關“立項事宜”的項目報告，公眾對具體的基金操作流程、資助標準、基金歷史等一無所知。在例如：在“2006最具責任感企業”的公益網頁調查顯示，在獲獎的中國建設銀行、中糧集團、國家電網、億陽集團、伊利乳業和聯想集團等6家國內企業，與英特爾（中國）公司、BP（中國）公司、杜邦（中國）公司、大眾汽車、摩托羅拉（中國）公司、飛利浦電子（中國）公司等外企旗鼓相當，但實際上中國企業除了中糧集團和聯想集團在自然資源、環境保護方面有一個大致的主題趨勢以外，其余4家國內企業均未顯示企業所承擔的社會責任主題。 因此，國內企業公益行為的策劃、宣傳手段與國外企業相比，仍存在一定差距。專家認為，中國企業付出同樣的愛心、捐出等額的善款，卻沒有外企打扮得那么“漂亮”的根本原因在于中國企業缺乏外國企業在公益廣告制作上的整體規劃。
二、避免單一、內涵深刻
目前我國企業在公益廣告制作形勢上主要還是停留在捐錢捐物與口號式宣傳，例如蒙牛集團投入1．2億元，走到井岡山、大別山等貧困地區的“每天一斤奶，強壯中國人”的公益活動，為近300所學校的所有學生每人每天免費供應牛奶，長久的停留在這種宣傳就顯得枯燥單調，缺少內涵很難起到宣傳企業形象的目的。而國外企業在公益廣告制作上則避免了中國的單調模式，兼顧了企業形象、品牌宣傳、產品推廣和營銷，更注重精神內涵，例如：歐萊雅（中國）有限公司與中國青少年發展基金會共同舉辦的“真情互動”歐萊雅校園義賣西部助學活動都少不了一個重要的環節——讓學生“做一天歐萊雅人”的義賣工作人員招募。經過激烈的競爭和嚴格的面試，學生不僅得到了來自歐萊雅的專業培訓，包括面試技巧、公司文化、產品知識、銷售技巧及團隊合作精神等，還直接組織運作義賣的具體事項，從事美容咨詢、銷售和物流管理等活動。這樣的公益宣傳不僅豐富了公益活動的精神內涵，避免了單一刻板的宣傳模式，同時也借助新聞輿論影響和廣告宣傳，更好的改善了企業的名聲、提高企業形象的層次，提升其品牌知名度、增加客戶忠誠度，最終增加了企業的銷售額。
雖然國外企業公益廣告經過多年的發展，形成完善的運作方式，但不可避免的也會有其行為的缺失，但相對國內企業要少很多，經過查閱大量的資料發現媒體刊播體制限制、存在一定的違規現象是其行為的缺失現象。
三、媒體刊播體制限制
在國外企業贊助公益廣告的投放播出主要是通過公共廣告機構與媒介公司簽訂合作合同的方式，同時媒體是以免費的方式為其播出公益廣告，免費播放的時間由媒體提供決定，這樣就使公益廣告的在刊播的時段和頻率上無疑會受到限制。
另外，有的國外企業公益廣告在刊播時公益廣告活動存在著全國性和地區性的差異，這種差異使其在確定主題時就有所考慮和區別，無形中給公益廣告帶來了重復制作的弊病。例如：以阪神大地震為例說明，由于播放區域的不同，這次賑災公益廣告的內容也特別針對地域差異而分為全國版和關西地方版。
四、存在一定的違規現象
“水能載舟，亦能覆舟”，事物總是相生相克，企業公益廣告可以為企業收獲比經濟利潤更有意義的無形資產，但如果企業操作企業公益廣告不能合理運作、把握好度，出現了違背公益廣告的宗旨與宣傳目的，違背國家有關廣告的法律法規，其情形要比商業廣告中的違規行為更能引起人的反感，其后果是企業不但不會從中得到任何利益，企業形象也會受到嚴重的損害。國外公益廣告雖然起步較早，相關的體制也比較完善健全，但仍存在一定的違規現象。例如：世界電腦巨擘ibm公司曾經特邀專業廣告公司為其精心設計了一個名為“和平、愛心與linux”的企業公益廣告宣傳，并在美國芝加哥和舊金山的大街上將該廣告“公之于眾”，但該廣告還未引起公眾的注意，就被芝加哥和舊金山兩市的市政部門指控ibm公司在公共場所亂涂亂畫，并對其進行了經濟處罰。最后，ibm公司不得不停止廣告的實施，并雇人把已經畫有企鵝、和平標志和心形圖案的墻面清理干凈。ibm的出發點是好的，但卻因為沒有遵守戶外廣告設置規劃和管理中關于“不得損害市容市貌”而讓廣告無疾而終，不僅浪費了資源，也影響到企業在公眾心目中一貫的良好印象。
因此，無論國際還是國內企業在認識到公益廣告提升企業形象的重要作用同時，要遵循公益廣告規范公眾的行為，促進社會文明進步，促進社會主義精神文明建設的準則，避免企業公益廣告行為的缺失為企業帶來負面影響。
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【關鍵詞】便捷 設計 方便出行 信息提示
公交站牌是市民們在日常生活中經常要用得到的東西，設計出好的公交站牌會為廣大市民提供很大的方便。作為一名工業設計師，要設計出符合人機工程學的產品，但是在設計公交站牌這種室外環境內的物品，要將工業設計理念與環境設計思想理念相結合，要想成為一名優秀的設計師，就必須要將所有的設計知識相結合，然后設計出令廣大市民滿意的產品。
一、現有公交站牌及其功能的狀況
首先，先了解在目前許多大城市中現有公交站牌。公交站牌，簡單的是指給人群提供路線等行車信息和公益廣告功能的一個站臺。大多數城市在每個公交車站的左手邊設立一塊站牌，它由多個行車信息顯示屏和一塊廣告信息顯示屏組成，其中廣告信息顯示屏僅在乘客教多的大站才有。公交站牌基本功能如下： 向乘客指示到達該站的某一條線路及轉車時段提示； 所選定的某一條線路的某一趟公交車將到達某車站的起始時間到下班時間，使乘客有更多的知情權，方便乘客選擇最佳時間出行； 公交站牌的廣告信息顯示以及各類公益廣告。基于上述信息概況，再通過一些資料的查詢，以及通過走訪城市進行調查（城市：杭州）發現目前的站牌的功能指局限于公交車的路線，每個站點，以及單純的廣告植入。并沒有在功能這個點上去創新，針對對于人群的需求還不夠徹底，比如說公交車站牌沒有明確某一站點到下一個站點的時間，還有全程的時間，及如果出現車輛堵塞情況，以便及時調整乘車路線的提示； 具有時間顯示屏，準確顯示標準時間。
二、公交車站牌的發展趨勢及功能創新
根據調查了解：幾年來，國內兩大移動運營商積極進行移動定位業務試驗，相繼推出基于不同技術的移動定位服務。隨著城市建設和公交事業的飛速發展，公交企業為提高自身的管理水平、公交車輛的運行效率、運用高科技手段對企業進行管理被提到重要的日程上來。比如，公交電子站牌語音助盲設備是公交電子站牌系統延伸研發產品，由語音助盲控制單元和視力障礙人士手持的無線遙控器等相關設備構成。由于語音助盲設備播報的是收到遙控指令時的即時信息，電子站牌顯示的是實時信息，因此，語音播報結果與電子站牌實時顯示信息可能略有誤差。
三、城市公交站牌的設計研究
根據人機工程學的相關理論，針對以上問題，設計師可以根據以老年人為主體來進行相關設計，當然，也要考慮到非老年人的因素在里面。這樣即著重于部分群體也顧及了整體。對于老年人來講，字體的清晰，便于辨別才是.老年人的視力會跟著年齡的增長逐漸退化。所以便于識別和字體的大小，以及光線對字體的影響是設計師首要考慮的主要問題。在公交站牌顯示信息的非常之多，而字體又不能過小，所以我對此的研究方式有以下幾種：采用傳統的顯示界面，字體稍加放大，把需要顯示的內容加上去，然后對于字體的材質用能在夜光的材質，增加字體的亮度，當然站牌的燈光效果是不能少的，這樣雖然成本會有所增加，而且顯示的信息仍然還是有限的，但在夜間乘車的乘客會適當的解決看不清楚的問題。采用現代電子觸摸界面，增加站牌的功能，這樣的方式優點在于顯示的信息量會增加，而且非常之多，不需要占用太多的信息現實空間。其缺點就是成本相對較大，對于部分人在使用方式和操作方式存在一定的困難。增加語音傳輸功能，可以將需要的信息都輸入語音系統，在需要的查詢的站點下加設按鈕，如果乘客需要查詢在哪個站點有哪些公交車乘坐或者換乘，可以按下按鈕，就會出現語音提示該乘客所需要的信息。通過以上綜述以及通過收集資料，對市場進行調研和對產品各方面的認知，特別是了解國內的一些現有站牌的發展趨勢和不足，從中吸取精華，做好取長補短。對市場調查并研究分析之后，對產品的市場定位為一種可以適用于大眾的站牌設計。根據人性的需求出發點將公交車牌的信息顯示，需要出租車，當地城市的地圖信息，等合為一體，將根據調查等到的需求功能聚集于一體。
四、總結
人性化設計的理念就是強調產品設計要以人為中心，通過設計產品來提高人類的生活質量，設計師要始終把人的活動存在、發展放在首位。公交站牌作為人們出行必然使用的公共設施，其人性化程度也反映了國家的科技水平。設計師結合公交站牌來考慮，使其更符合人的使用要求。
參考文獻：
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關鍵詞：城市營銷資源；城市營銷價值；城市營銷成本；第三方城市營銷模式
城市營銷活動的雛形最早可以追溯到14世紀意大利城市政府促進旅游的實踐。但是對城市營銷的真正研究開始于20世紀80年代。當前，我國正由一個農業國走向城市化國家，城市數已達661個。到2010年，城市化率將達到47％左右，城市人口增加到6億左右。城市化正在改變著政府的公共管理的思維，許多城市政府正在嘗試著應用城市營銷思想來推動城市的發展，城市營銷作為一種公共管理行為，是促進城市發展和競爭力提升的重要制度、方法和手段，影響著城市發展的進程。
城市營銷是以滿足城市內外利益主體的需求和期望為目的，通過聚焦于城市顧客價值的提升期望而展開。每個城市顧客都是價值最大化的追求者，他們確定哪項供給能傳遞最大的認知價值，并根據它而采取行動。城市營銷的過程，可以被視為是一個讓渡顧客價值，以贏得顧客滿意度和忠誠度的過程。就單個城市產品的營銷而言，顧客讓渡價值就是總顧客價值和總顧客成本之差。城市政府可以通過兩個方面來改進工作，一是通過改進城市形象、創造優化城市產品、提升城市服務及人員的價值等來設法增進城市顧客的總價值；二是可以通過降低成本、減少城市顧客的時間、精力和體力耗費來降低城市顧客的總成本。亦即提高城市顧客總價值、降低城市顧客總成本。但是，要做到這兩個方面都需要耗費城市營銷主體的尤其是城市政府的營銷成本來實現。在公共預算約束下的城市財政如何支付城市營銷的龐大開支就成為一個重要的問題。在現代網狀經濟條件下，走出單一的直線營銷思維，引入第三方城市營銷模型具有重要意義。
一、城市營銷資源的擴散、傳播與成本分析
城市營銷的目的是滿足城市顧客的需求，提升城市品牌價值、最終提高城市營銷競爭力。每一個城市都有營銷資源，但是必須通過營銷傳播促使城市營銷資源擴散才能讓城市顧客了解，并使之產生消費行動。城市營銷資源的擴散模式可以借鑒新產品擴散模型來分析。用于描述附圖擴散規律的數學模型很多，其中十分流行的模型是Bass擴散模型：
式中，代表t時間城市營銷資源的累積采用者數，即城市顧客數量；F代表城市營銷資源的最大市場潛力(飽和量)；p，q分別是城市營銷資源的創新系數和模仿系數f0我國企業代表t＝0時城市營銷資源擴散初始時的累積采用者數。
在城市營銷中，城市營銷資源的擴散與傳播的規律與新產品的規律有很大的相似之處：即當t＝0時，了解并到目標城市來旅游、居住和投資的城市顧客數為零。當城市營銷主體特別是城市政府通過電視、廣播、報紙等大眾媒介以及口頭交流進行傳播時，城市顧客累積數將逐漸增多。從營銷傳播效果來說，大眾媒介對容易識別的產品特性傳播能產生好的效果，而口頭交流則對不易識別的產品特性傳播效果更顯著一些。城市顧客隨著時間的推移，累積的數量逐漸增多。
Rogers按時間順序將新產品的采用者分為五大類：創新者、早期采納者、早期多數、后期多數和滯后者。城市顧客中的創新者、早期使用者最早接受目標城市的宣傳與城市營銷資源的創新程度p、模仿系數q、信息傳播速度、時間有密切關系，但要受到市場最大飽和量F的制約。在追求最大認知價值的基礎上，城市顧客更重要的是受到可以低成本的享受城市營銷資源的影響，顯然，免費的城市營銷資源越多，城市營銷資源的擴散、傳播速度就越快。許多城市的免費公園就是一項重要舉措。城市顧客總成本的降低直接導致城市營銷成本的上升，在城市其他營銷主體還不成熟的前提下，城市政府承擔起了城市營銷開支，無疑增加了城市政府的財政負擔。能不能找到其他愿意承擔營銷成本的組織?要解決這個問題，須分析城市營銷成本的構成。
城市營銷成本是指城市營銷主體培育城市營銷資源、進行城市營銷傳播而發生的成本。城市營銷過程包括城市營銷戰略規劃，城市營銷環境分析，城市顧客行為分析，城市營銷調研，城市細分與定位分析，執行產品策略、定價策略、渠道策略和促銷策略等，這些過程的進行都要投入成本，因此都歸屬于城市營銷成本。城市營銷成本與城市營銷價值的實現、城市顧客的獲得都具有密切關系。具體來說，城市營銷成本主要有：
(1)城市營銷調研成本。包括調研方案制定費、調研問卷印制費、調研信息收集、整理和分析費、調研差旅、通訊、補助、調研人員工資等費用。(2)城市重點客戶關系管理成本。包括CRM系統建立的設計費用，系統硬件購置和軟件配置費用，系統組裝、調試、維修和日常使用費用，系統升級費用，客戶關系管理組織構建費用，處理客戶投訴、與客戶溝通費用，客戶數據挖掘費用。(3)城市營銷渠道的構建成本。主要為解決城市產品推廣、城市形象傳遞的可及性的費用。包括聯系各種組織費用，組織活動費用及建立各種網站費用。(4)人員推銷成本。包括工資、獎金、差旅費、培訓費、交際費。(5)公共關系成本。包括新聞宣傳、記者招待會、公益活動等費用。(6)城市廣告成本。包括城市形象宣傳、城市品牌推廣的廣告設計、制作、和廣告效果統計的費用。(7)城市銷售促進成本。包括贈送樣品、優惠卡、退款、送禮品、獎勵、免費試用、產品保證、價格折扣等費用。(8)其他城市營銷成本。包括相關城市營銷組織機構管理人員工資、辦公費等。城市營銷的效率建立在低營銷成本基礎上促進城市營銷資源的擴散與傳播。所以，在傳統工業經濟時代的營銷思維模式下，要促使城市營銷資源的擴散和傳播就必須降低城市營銷成本，城市顧客所得就是城市營銷主體之所失，它們是一對此消彼長的線性競爭關系。當今，世界經濟已經從過去信息短缺、行業界限分明的工業經濟時代進入以信息、知識和文化為特征的網狀經濟時代，城市發展的背景是相互聯系、相互影響的經濟環境。城市與城市，城市與企業之間可能存在著共同的顧客；城市與城市顧客之間也不再是零和的競爭關系，而是轉變為共贏的合作關系。網狀經濟時代創造了相互合作共贏的可能。
二、第三方城市營銷模型的構建
城市營銷資源的擴散、傳播依賴于城市顧客付出的總成本的降低。但是各種各樣的城市營銷成本卻使城市政府的財政承擔著較大的壓力。隨著二戰后西方發達國家經濟的迅速發展和市場經濟手段的不斷深入應用，學術界開始對城市這一經濟中心的建設問題進行研究，并主要就基礎設施建設中的投融資問題結合市場化手段，應用經濟學的方法進行了探索，逐漸形成了城市整體資產有效利用的理念，這些成果為城市管理提供了新的思路。人們試圖引入一個新的城市營銷運營模型——即第三方城市營銷模型來解決這個問題。
第三方城市營銷的思想來自北京大學教授王建國的“IP理論”在城市營銷的應用。所謂第三方城市營銷思維是通過在城市營銷中引入第三方利益相關者，把城市與城市之間，城市與城市顧客之間的競爭博弈的盈利模式轉化為合作共贏的盈利模式。Ash-wonh認為城市營銷中的產品不同于營銷學上的一般商品或服務，在城市營銷中，城市空間作為整體由于其不可分的特性而必須同時出售給具有不同目的的顧客，同時，城市產品的出售不存在所有權的轉移。這就為城市營銷主體和第三方企業奠定了合作的基礎。
在網狀經濟時代，城市營銷的每一個價值鏈環節都與其他城市、企業、城市顧客乃至整個經濟網相連，同一城市營銷資源的不同功能可能同時為顧客和第三方創造價值。網狀經濟的性質使城市尋找第三方支付城市營銷成本，向城市顧客提供免費的城市營銷資源就成為可能。基于第三方城市營銷，城市在營銷中引入第三方利益相關者，在為城市顧客提供價值的同時，也為第三方創造了價值。第三方城市營銷不是說放棄了對于城市營銷成本的壓縮，而是通過花第三方的錢做營銷。第三方城市營銷轉換了營銷思路，不再單純面向城市內部挖潛營銷成本節約，轉而面向外部聯合利益相關者，利用第三方支付獲得價值，支撐城市營銷競爭力。有了第三方利益相關者為城市支付營銷成本，城市就可以創造更多的營銷資源，吸引來自世界各地的游客、投資者以及居民，樹立城市形象，提升城市品牌的知名度、美譽度。在這里，“第一方”是指城市營銷中擁有注意力資源并愿意獲得免費城市營銷資源的城市顧客；“第二方”是指擁有城市營銷資源并能夠提供傳播途徑的城市營銷者。“第三方”是指擁有貨幣資本并愿意獲得傳播效應，并希望影響到自己目標顧客的企事業機構。
第三方城市營銷模型的執行程序就是：作為“第一方”的城市顧客為“第三方”——利益相關者提供注意力等資源，作為“第二方”的城市營銷主體通過各種城市營銷資源為“第三方”提供傳播途徑，第三方利益相關者為城市顧客免費獲得城市營銷資源付費，其目的在于獲得其目標顧客的關注，從而塑造企業的形象和傳播產品信息。城市營銷主體達到了零成本向其目標顧客傳播城市營銷資源信息的目的，城市顧客免費獲得了城市營銷信息和城市營銷資源的效用，第三方利益相關者通過城市營銷資源這個載體達到了傳播信息的目的，實現了營銷流程的多贏。第三方城市營銷的思想可以逐步取代傳統工業經濟時代的低成本運作城市營銷的思想，將使現代城市營銷走向更具有競爭力的廣闊空間。
在當前的城市營銷實踐中，城市營銷資源的擴散和傳播主要通過城市形象廣告，城市歌曲，文藝作品，體育、會展活動，城市旅游品牌推廣，文化紀念品等形式進行，在沒有第三方參與的情況下，城市營銷方式是直線的、單向的，城市營銷資源的擴散和傳播受到營銷成本的制約。引入第三方城市營銷模式后，城市營銷可以和第三方企事業單位聯合進行。呼和浩特市是的首府，雖然地處偏遠，但近年來憑借著與蒙牛集團、伊利集團、興發集團、仕奇集團、鄂爾多斯集團等企業的結盟，打造中國乳都呼和浩特的城市品牌。城市品牌與企業品牌的捆綁營銷促進了城市品牌和企業品牌的共同成長。蒙牛將自己和內蒙古的一些著名企業如伊利集團、興發集團、仕奇集團、鄂爾多斯集團等放在一起，即將自己定位于來自“乳都”的名門之后，使自己獲得一張“地域標簽”，從而使自己的產品比來自不知名地區獲得一張“地域標簽”，增加了城市品牌的“原產地”效應，使產品更容易打入市場，由此也樹立了企業品牌。
第三方城市營銷模型包括以下幾種形式：(1)城市冠名。即城市政府將城市資源產品化，吸引企業投資冠名宣傳。對于城市政府來說，可以通過吸納第三方企業參與城市建設籌集城市營銷成本，對于第三方企業來說，道路、橋梁、地鐵公交的冠名可以有效傳播企業形象和產品，培養了目標客戶群的消費習慣，激發其新的消費需求。(2)城市公益廣告贊助。企業與城市政府共同開展城市公益廣告的宣傳活動，對于城市政府來說，可以達到傳播公益形象的目的，對于第三方企業來說，更可以借此城市公益廣告提升企業形象。(3)體育營銷。現代體育不僅是健身的全民活動，更可以成為城市政府傳播城市形象，提高城市知名度、美譽度的重要途徑。體育營銷、傳播需要大量的營銷成本，奧運會模式已經成為體育營銷的典范，企業贊助、奧運合作伙伴、企業冠名等一系列形式可以充分吸納企業參與，第三方企業為城市體育營銷支付足夠多的成本，也達到了城市營銷的目的。(4)會展營銷。現代會展業已經成為城市營銷的又一捷徑。第三方企業的參與使城市政府既獲得了城市傳播的機會，又節約了營銷成本，免費向外部城市顧客營銷；第三方企業則利用這個平臺獲得了與目標顧客接觸的機會。(5)傳媒推廣營銷。即城市與較有影響的各類免費派送傳媒聯手，通過向城市顧客提供免費信息的方式，以展示城市形象、樹立城市聲譽。各類傳媒借助城市推廣創造了大量傳播話題，提升了傳媒的影響力。(6)聯合促銷。在純粹的城市形象宣傳、城市旅游推廣的城市營銷活動中同樣離不開企業的影子。事實上，政府搭臺、企業唱戲的聯合促銷已經成為典型的城市推廣方式。城市利用其城市營銷資源的市場知名度和老客戶資源，以拓展其新城市產品市場；企業與城市政府聯手，通過“免費營銷”而實現城市產品和企業產品的組合營銷。
城市品牌是城市企業發展的金字招牌，它能夠轉化成為有效的商品(服務)或者商業附加值，不斷地為城市的企業、產品或服務集聚優勢。第三方企業參與到城市營銷的大循環中，利用了城市品牌的知名度、美譽度，從而提升企業的競爭力及品牌價值，同時使城市營銷在網狀經濟條件下更為豐富、多彩。
三、第三方城市營銷模型在實踐中的應用
第三方城市營銷模型雖然作為理論沒有被人提出，但在營銷實踐中已經有眾多城市實踐著這樣的思路，可以北京市奧運營銷來說明這個問題。擁有三千多年歷史的世界著名古城北京，在改革開放以后，自覺不自覺地進行著城市營銷活動。北京已與24個國家的27個首都或大城市建立了友好城市關系，與130多個外國城市建立了友好交流合作關系；成功地舉辦了第十一屆亞運會、承辦了第四次世界婦女大會、2000年世界大城市首腦會議、2001年第21屆世界大學生運動會等大型國際活動。2001年北京成功申奧，獲得2008年奧運會的主辦權，是北京城市營銷歷史上最大的亮點和里程碑。
奧運會是城市營銷的理想手段，借助奧運會可以改善北京的城市形象，增加北京城市的吸引力。從城市營銷來說，北京的一系列城市營銷資源如北京城市環境、城市產品、城市文化、城市形象和品牌都將伴隨著奧運得到廣泛傳播。在城市營銷工程中奧運會成為絕佳的城市營銷平臺，可以為舉辦城市創造巨大的效益。
如前所述，城市營銷主體為了培育城市營銷資源、進行城市營銷傳播要發生各項營銷成本，北京市進行城市營銷的奧運營銷同樣要發生成本。根據申辦預算，2008年奧運會舉辦經費為16.25億美元。除中央政府和地方政府提供少量補貼外，這樣一筆巨大的費用可用第三方城市營銷模型來分析這個問題。
在北京市的城市營銷中，為了解決城市營銷的成本，單純依靠中央和地方政府的補貼是不行的，必須引人利益相關的第三方，在這里第三方顧客和城市顧客有一定的重合性，符合第三方的營銷要求，這樣就有了合作的基礎。北京奧運會申辦成功以來，國內幾大知名企業陸續進入到奧運贊助活動中，聯想集團成為了奧運會的第六期合作伙伴(奧運會的TOP贊助商)，中國銀行、中國石化、中國網通、中國移動、中國大眾等相繼成為北京奧運會的合作伙伴(本地TOP)。借助奧運會開展的營銷活動不僅能吸引消費者的目光，達到提高銷售額和利潤的目標，更重要的是奧林匹克運動所蘊含的公正、公平等文化特征更能使廠商的宣傳效果和品牌價值提升到較高的水平，成為企業提升品牌形象的基礎。同時，第三方合作企業借助奧運營銷進行傳播，企業營銷的目標受眾具有了對企業形象和產品的高關注度。
從城市營銷實踐來說，北京市政府通過奧運合作企業計劃選擇贊助企業。2008北京奧運會將根據不同的贊助額度，將贊助企業分為合作伙伴、贊助商、供應商和支持商四個級別。各贊助企業因級別不同，使用商用徽記時所擁有的權限也相應不同，這樣北京市城市營銷機構就獲得了城市營銷的收入機會，設置適宜第三方使用奧運營銷平臺和城市營銷資源平臺。奧運會針對不同級別的贊助商使用不同的營銷方式，如出資1000萬元人民幣以上的企業，可以成為中國奧委會的合作伙伴，享有行業獨家贊助權、商用徽記在廣告宣傳中的使用權、運動員肖像使用權等最高效益；出資200—500萬元人民幣的企業，可以成為中國奧委會的贊助商；出資價值200萬元人民幣以上的產品或服務，可以成為中國奧委會的供應商；出資60萬元人民幣及部分產品，就可以成為中國奧委會的支持商。當然還有其它以北京2008年奧運會標志、名稱、形象等所有奧林匹克知識產權的轉讓為條件，獲得資金、物資、技術和服務等，包括允許第三方的特許經營、郵品、紀念幣經營、主題文化活動(如奧運會火炬接力收入)等。這樣的營銷合作方式保證了城市營銷的收入來源，彌補了城市營銷的各項成本支出，使城市營銷主體得以低成本的方式進行城市營銷，有效地促進了城市營銷資源的擴散和傳播。
在當前城市營銷實踐中，許多城市政府在城市營銷中對內進行大規模的城市改造、興建，營造環境，對外通過廣告、會展等宣傳城市，以提高城市知名度，吸引外部顧客的光顧。這種將企業和居民排除在城市營銷之外的做法使政府管理事務過多，增加了財政負擔，管理效率也難以提高，加大了城市營銷實施的難度。理論和實踐證明，第三方城市營銷模型將給現代城市營銷提供重要的思路。
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關鍵詞：科技期刊；市場意識；創新發展
中圖分類號：G206.2文獻標識碼：A文章編號：1672-8122（2011）06-0078-02
《計算機測量與控制》雜志是中國計算機自動測量與控制技術協會主辦的刊物，于1993年創刊，1995年轉為公開發行的科技期刊，為季刊，2000年改為雙月刊，2002年改為月刊。其始終圍繞著“報道前沿技術，引領測控領域發展，突出前瞻性、導向性和實用性”的辦刊方針，學術水平、期刊質量和經濟效益不斷提高，期刊市場經營意識不斷提高。創刊至今已走過18年歷程，正是由計劃經濟向市場經濟轉型的時期，由行政撥款辦刊過渡到自收自支、自辦發行，以刊養刊的辦刊道路，這對辦刊人來說，意味著丟下拐杖和鐵飯碗，到市場經濟的大海中去游泳，要想生存和發展，編輯部必須按市場經濟規律運作，期刊必須接受市場的檢驗和讀者的認可，逐步創造一種自我生存、自我發展、具有競爭力的氛圍。
一、找準期刊的定位，打造自己的品牌
期刊要生存、要發展，只有依靠清晰的定位、準確的目標讀者，以及符合讀者需要的產品和服務。《計算機測量與控制》是報道自動化測試和控制技術科技的刊物，它是集計算機技術、先進的總線技術、傳感器技術、網絡通信技術、人工智能技術、軟件技術于一體的高新技術。在航天和國防的各類武器系統、衛星系統、載人航天和繞月工程及民用領域得到了廣泛應用。《計算機測量與控制》以“報道前沿技術、引領測控領域發展，突出前瞻性、導向性和實用性”為宗旨，面向國防工業和民用工業的自動化測控領域。主要定位在自動測試、試驗驗證和控制技術領域，報道國內外測試技術的理論、成果和先進的總線技術標準，突出應用技術，促進測控領域新技術應用和科技成果向生產力的轉化，既強調理論與實踐的結合，又兼顧提高與普及并舉。利用本刊的學科優勢，重點加強“自動化測試”、“試驗驗證”、“控制技術”、“軍事測控技術”、“設計與應用”等特色欄目，形成自己的優勢，突出個性。同時，不斷研究國內外測試和控制領域的難點、熱點、焦點，根據該學科領域的發展變化，及時修改報道內容，不斷滿足讀者對新技術的需求，爭取更多的讀者群。
二、樹立前沿意識，提高期刊學術水平
計算機測試和測控技術發展迅猛，應用領域廣泛，基于總線標準的測試技術不斷出現，作為主編必須了解本學科領域的發展和變化，培養善于捕捉、把握、跟蹤、剖析新信息的能力，在選題工作中注意瞄準前沿、跟蹤新技術發展的方向，時刻關注報道本學科領域的發展動態，選擇具有學術價值的稿件，避免稿件的重復性、低層次性和抄剩飯，更好的為本學科領域的讀者服務，為武器裝備測試手段的現代化服務。
在選題組稿中，我刊注重發揮學科帶頭人、專家和讀者的作用。一是向學科帶頭人征集選題計劃，提出階段性的報道內容，撰寫綜述與評論的文章，為讀者導向；二是發揮編委會的作用，要求編委隨時提出對報道內容的評價意見，對欄目的設置，論文的創新性建言獻策；三是利用中國計算機自動測量與控制技術協會每年舉辦全國性測試與故障診斷技術研討會和國防科技工業試驗與測試技術發展戰略高層論壇的平臺，了解專業領域的發展方向，選擇相關的報道題材；四是由同行專家和讀者評價論文的創新性、科學性和顯示度，并融入年度報道規劃中；五是向優秀期刊學習，取人之長，補已之短，把大視角、全方位收集的意見綜合起來，對改進編輯部的工作、提高學術期刊的質量至關重要。
通過報道具有前瞻性的論文和選題計劃，除提供給讀者知識的享受外，還應達到三個導向作用，一是高學術水平的導向，通過刊發高質量、高水平論文，引導讀者向虛擬試驗技術與綜合試驗驗證，先進總線技術、人工智能故障診斷技術、通用測試與故障診斷、控制技術等專業領域研究的深度方面發展；二是開展學術課題研究方向的導向，引導科技工作在技術研究領域不斷創新；三是學術服務的導向，使學術期刊成為科研工作的智囊，起到了開闊視野、了解動態、啟迪思路的作用，堅持科技期刊與學科的同步發展，為建設創新型國家和科技成果向生產力轉化服務。
由于期刊的學術水平和編輯質量的不斷提升，《計算機測量與控制》先后入選中國科技核心期刊，中文核心期刊，500種精品期刊，俄羅斯《文摘雜志》、英國《科學文摘》、美國《劍橋科學文摘》等國內外著名檢索機構。在2005年榮獲國家“第三屆國家期刊獎100種重點期刊”、“讀者喜愛的優秀學術期刊”、首都廣告業精神文明先進單位、清化大學執行規范優秀獎等榮譽。2010年在中國科學技術信息研究所的評價指標中，《計算機測量與控制》在航空、航天工業科學技術類期刊中總被引頻次學科排名第3位，影響因子排名第7位。英國《科學文摘》從2003年至2009年，收錄我刊文章3125篇。
三、擴大宣傳力度，強化經營意識
期刊成敗的基礎在于編輯，成敗的關鍵在于市場，期刊社會效益和經濟效益是靠市場來實現的，期刊的市場化是大勢所趨，是期刊生存發展的必由之路。[1][3]在期刊進入市場過程中，必然要遇到各種困難，只要我們樹立正確的辦刊理念，按市場化規律運作，就會找到適合本刊的發展之路。
第一，在辦刊理念上，要跳出計劃經濟時代的圈子，克服等、靠、要的思想，樹立策劃意識，策劃是前進的導向標，樹立廣告意識，廣告是提高期刊經濟效益的來源之一；樹立品牌意識，打出品牌，就奠定了發展基礎；樹立發展意識，才能做到不斷創新；樹立經營意識，才能不斷提高期刊的管理和經營水平。
第二，期刊是傳播知識，技術的園地，但又是一種特殊商品。既要注重傳播新技術，為建設創新型國家服務，又要講投入產出，經營創新是擺在我們面前的一個最大挑戰，也是反映我們自主創新能力的重要標志。所以，期刊像產品一樣，要進入市場就得加大宣傳力度、傳播力度，使更多的讀者、廠商了解、鐘愛自己的刊物，我們主要做法是：
1.以學術交流會為平臺，擴大贈閱量。我刊是中國計算機自動測量與控制技術協會主辦的刊物，每年要主辦全國性學術研討會1～2次，同時參加全國工業展覽會10多次，充分利用這些宣傳平臺，為會議代表和觀眾贈閱雜志，只有讓更多的專業讀者閱讀刊物，才能擴大期刊的傳播因子和影響力。
2.在內容上擴大信息量，新產品信息。設立“新產品信息”欄目，把國內外開發、經營與本刊專業密切相關廠、所、公司的新成果、新產品即時出來，為從事設計、開發的讀者提品信息服務，在讀者、商家、編輯之間搭起一座互通信息的橋梁，為新技術、新成果的推廣應用提供渠道。
3.開展廣告業務，實現雙贏。利用《計算機測量與控制》傳播力度大，專業讀者集中的優勢，發展廣告業務，爭取我協會的會員單位、從事計算機測控行業的制造商做廣告，實現雜志社與產品經營的廠商互贏。開展廣告業務，提高期刊的質量和發行量是前提，提高期刊的知名度和影響力是基礎。
4.利用網絡，宣傳期刊和廠商的產品。我們在創辦的“中華測控網”上，把期刊文章上網供讀者閱讀，把廣告廠商的產品上網供設計師選購，既提高了期刊的信息傳播，又宣傳了廣告客戶的企業形象和成果推廣。因此，樹立良好的服務意識和經營意識，講誠信服務，才能實現雜志和商家相互依存、共同發展的雙贏目的。
《計算機測量與控制》雜志社堅持履行社會責任，在廣告業務經營中，做到政治文明、精神文明一起抓，定期公益廣告，幾年來從未過違法廣告，2005年被北京市委宣傳部、首都精神文明建設委員會、北京市工商局評為“首都廣告行業精神文明先進單位”。
四、執行國家保密法，杜絕泄密文章發表
我刊是背靠航天，面向軍工和民用領域，部分文章涉及到武器裝備的敏感題材，必須杜絕文章的發表。認真執行《中華人民共和國保守國家秘密法》，我們制定了編輯部保密的規章制度。對一些涉及到軍事、武器裝備的敏感題材嚴格進行保密審查，由作者單位提供保密審查證明后才能發表，文章不涉及具體型號、參數和保密的敏感技術，十多年來，我刊常抓不懈，崩緊保密這根神經，沒有發表過事件，不斷提高保密管理與技術防范水平。
五、成立雜志社，促進期刊可持續發展
期刊要持續、健康的發展，需要與之相適應的體制和機制，體制和機制已成為制約該行業發展的根本性因素。[2]很多期刊掛靠在廠、所，辦刊經費由上級撥款，工資、福利由主辦單位支付，很多編輯部主任、總編都是上級派來的機關領導干部，沒有意識到自己身上責任，較少考慮期刊的經營和發展，不利于發揮期刊編輯人員的積極性和創造性。
國家新聞出版總署出臺了《關于進一步推進新聞出版體制改革的指導意見》，期刊作為新聞出版業的重要組成部分，鼓勵期刊推進編輯部的轉企改制。因此，2008年，我們編輯部報國家新聞出版總署批準，經北京市工商局注冊，將《計算機測量與控制》編輯部注冊為雜志社，改制成為企業法人單位，實行企業化經營，成為自主經營、獨立核算、自負盈虧的企業。明確了經營方針、積極開拓市場，加強成本控制和質量管理，理順和激活內部管理機制，包括有效的激勵機制、靈活的市場機制和高效的用人機制來激發和調動全體員工的積極性和創造性。不斷建立和完善各項規章制度和管理辦法，做到有章可循，職責明確，使雜志社各項工作走上正規化、規范化的道路。
雜志社成立后，在體制上邁出了重要一步，更有利于期刊的經營和發展，有利于按市場規律獨立運作，賦予我們更大的責任和壓力，從管理方式上、經營方法上帶來新的挑戰，既要注重雜志社的效益，又要處理好期刊的質量。通過雜志社運行幾年來看，產值比以前提升20%，載文量比以前增加100多篇，保持了期刊的學術評價指標相對穩定。管理水平和市場化經營能力在不斷改進和提高，為促進期刊的可持續發展注入了新的活力。
《計算機測量與控制》在發展過程中取得了可喜的成績，堅持市場化道路，促進了期刊的改革與發展，期刊的社會影響力和傳播力不斷提升，實現了社會效益和經濟效益的同步發展，但與國內優秀期刊相比，還存在一定的差距。我們將進一步創新管理模式，找準期刊的發展定位和市場定位，學習優秀期刊的辦刊經驗，積極進取，開拓創新，順勢而為，把握機遇，為推進我國的測控技術的創新做出貢獻。
參考文獻：
[1] 陳玉琴.議學術期刊的可持續發展[J].中國科技期刊研究,2006(17).
【文章摘要】
文化營銷是企業有意識地通過發現、甄別、培養和運用某種獨特的核心價值為手段來達成企業經營目標的一種戰略性營銷活動。與傳統的銀行產品營銷不同的是，文化營銷具有創造銀行品牌價值、突破營銷障礙、構筑核心競爭力等作用。本文從文化營銷的內涵為出發點，通過分析中國商業銀行現有營銷模式的特點和存在問題，提出了銀行文化營銷的措施以及策略建議。
【關鍵詞】
商業銀行；文化營銷；策略
1 文化營銷的內涵及其作用
1.1 文化營銷的內涵
文化廣義指人類社會歷史實踐過程中所創造的物質和精神財富的總和。狹義的文化指社會意識形態和組織結構。作為營銷學里的文化營銷指的是企業（或組織）以文化為主體進行營銷的行為方式，企業有意識地通過發現、甄別、培養和運用某種獨特的核心價值為手段來達成企業經營目標的一種戰略性營銷活動。文化營銷是建立企業核心競爭力，以形成企業長期競爭優勢的一種戰略性營銷，是文化價值傳遞的過程。
從文化營銷的內涵來看，首先，文化營銷的出發點在于分析消費者心目中比產品和服務層次更高的需求，這種高層次的需求對其購買行為會產生更深遠的影響；其次，文化營銷是傳播企業文化的系統行為，是企業運用經過策劃的文化交流溝通方式向營銷對象進行系統傳播，從而提升營銷對象對企業文化的認識，并心甘情愿、積極主動地接受企業的產品；第三，文化營銷的核心內容是企業的價值觀念，營銷對象對企業核心價值觀念的認同比對產品的認同更為重要，文化營銷能夠通過引起營銷對象的價值共振，調動營銷對象的消費情感和品牌忠誠度，從而最終接受產品和服務。
1.2 文化營銷與產品營銷的差異
文化營銷來源于產品營銷，但又與傳統的產品營銷有不同之處。從商業銀行的產品營銷角度可以與文化營銷作如下對比（如表1）：
2 中國商業銀行文化營銷的必要性分析
截至2013年底，中國共有5家大型國有商業銀行，12家股份制商業銀行，144家城市商業銀行，212家農村商業銀行，190家農村合作銀行，2，265家農村信用社，1家郵政儲蓄銀行，635家村鎮銀行以及46家農村資金互助社。銀行之間的競爭日趨白熱化。目前商業銀行的營銷模式還呈現出營銷方式局限在產品營銷范圍；營銷行為仍然以追逐短期、局部利益為目標；現有營銷模式難以帶來銀行產品的創新；營銷人員文化營銷理念的缺失帶來人才流失問題嚴重；企業文化理念逐步豐滿，但仍有局限等特點。面對當今這個信息化高速發展的社會，產品營銷已經無法帶來更突出的效果，而文化營銷的必要性就逐漸凸現出來了。
2.1 文化營銷能夠創造銀行品牌價值
通過文化營銷，銀行可以與客戶之間建立共同的認知與溝通，傳播共通的文化價值，引起客戶的共鳴。與單純的產品營銷不同的是，文化營銷能夠通過挖掘銀行自身的文化和價值，將企業文化融入到銀行的產品和服務中，從價值和情感上與客戶進行深層次上的溝通和認同，使銀行與客戶之間形成強大的情感共鳴和內聚力，最終使客戶因認可銀行的品牌價值而對其提供的產品和服務產生信賴和依戀。
2.2 文化營銷能突破營銷障礙
文化營銷能夠凸顯銀行產品、服務的差異性，讓客戶更明確的感受到獨特的產品、服務，從而增強對細分目標市場的控制力，提高客戶讓渡價值和滿意度。例如浦發銀行的“輕松理財”品牌其實是文化營銷的一種典型表現形式，即在產品中融合了“輕松理財”的理念，喚起了中青年人群的共鳴，因此能夠在銀行卡滿天飛的市場中脫穎而出，迅速占領目標市場，實現對這一細分市場的控制力。
2.3 文化營銷有利于構筑銀行的核心競爭力
文化營銷有利于構筑銀行的核心競爭力，更能夠提升銀行國際市場營銷能力。從國際商業銀行的經驗來看，國外銀行較國內商業銀行更重視文化營銷的作用。例如花旗銀行之所以不斷發展壯大，成為全球最具有經營競爭力、價值創造力的大銀行，這得益于花旗銀行獨特的企業文化建設。花旗銀行的業務市場覆蓋全球100多個國家的上億客戶，花旗的品牌和文化享譽世界，在眾多客戶眼里，“花旗”兩字代表了一種世界級的金融服務標準。
3 中國商業銀行文化營銷的策略建議
值得慶幸的是，越來越多的銀行意識到僅僅依靠細微區別的銀行產品難以與同業拉開差距，而此前銀行集中關注的服務也面臨著提升空間越來越小的問題。因此，文化營銷就成為銀行的關注的新的營銷亮點。
3.1 將文化因素揉入產品開發銷售全過程
銀行的產品應當與企業文化密切結合起來，將文化因素揉入銀行的產品和服務中去，這就要求銀行從產品設計、開發到產品推廣、服務的各個環節都注重文化的傳播。通過產品文化化、渠道文化化、促銷文化化，將銀行的各種產品統一到同一個文化中來，讓客戶在享受不同的產品和服務的過程中，與銀行企業文化產生共鳴，做到因文化而選擇銀行，因文化而選擇產品。
3.2 加強銀行內部人員文化營銷的教育
言之無文，行而不遠；企之無文，行而不久。銀行首先應將文化營銷的理念在內部得到共識。這就要求商業銀行首先必須有明確的企業文化和定位，并以此為主線，從產品的設計、人員推銷、銷售促進到品牌鍛造的每一個環節都要符合文化營銷的整體策略；在產品銷售和服務過程中，更注重客戶的價值取向，符合消費者內心深處的文化風俗和民族情結的積淀；在考核銀行營銷人員過程中，不僅注重量的目標，還要實現質的考評，在銀行員工心目中樹立文化營銷的理念。
3.3 將文化營銷與品牌策略統一起來
商業銀行要想提高客戶的品牌忠誠度必須通過品牌差異化在客戶心中建立良好的品牌形象，使銀行品牌根植于客戶心中，最終建立客戶的高度認同感。因此實現銀行品牌差異化、維持品牌形象同一性和穩定性應當是商業銀行的重點工作之一。在此基礎上，商業銀行應進一步找準目標市場，以核心競爭力為基點進行發展定位，賦予產品更多的心理、情感、文化、社會地位等方面的特點，為細分市場人群樹立品牌價值觀。
3.4 采用多種方式進行整合文化營銷
商業銀行的文化營銷既要以產品營銷為載體，又要通過外部文化活動進行鞏固。首先要有足夠的媒介支持，應當有比較鮮明的特色文化展示及明確的文化氣息，比如各類具有民族的、地方的、傳統的廣告及報道，以及與公益廣告相結合的企業文化廣告等均是媒介支持的有效手段；其次，應組織足夠的文化宣傳活動，例如贊助舉辦各類文化活動等，給銀行品牌帶來光環效應，以配合媒介宣傳，增加產品品牌的文化聯想；最后，應把握客戶的心理，讓客戶產生深刻印象，通過文化活動加深客戶對銀行產品服務的親和力和忠誠度。
【參考文獻】
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[摘要]：2007－2008年，對改革開放三十年以來中國電影發展歷程的回溯和反思構成了電影研究領域核心的話題，電影產業制度的優化和院線的改革也日益成為人們關注的焦點。電視藝術研究在聚焦電視劇創作的同時，對文藝欄目和紀錄片的思考也日趨深入。
Abstract:Thekeytopicsaboutthemoviestudiesin2007-2008aremainlyfocusedonexploringandreflectingthedevelopmenthistoryofChinesemovieinthepast30yearssincethereformandopenpolicywaslaunchedin1978.Therefinementofmovieindustrysystemandreformoftheaterchainmanagementarealsowidelydiscussed.Thestudiesoftelevisionartaremainlyfocusedontheproductionsoftelevisiondrama,andtheresearchmakesprogressinthefiledoftelevisionartcolumnsanddocumentary.
Keywords:China;Movie;TelevisionArt;ResearchDevelopment;AnnualReport
2007－2008年，對于改革開放三十年以來中國電影發展歷程的回溯和反思構成了電影研究領域核心的話題，隨著一批國產大片的上映，對于大片現象的研究和探索也取得了較大發展，電影產業制度的優化和院線的改革成為人們關注的議題。在電視藝術領域，對近年熱播的家庭倫理劇、東北農村劇、軍旅劇的批評趨于活躍，圍繞著大地震和奧運會制作的電視文藝節目也成為學者關注的重點，紀錄片的研究也得到了越來越多人的關注。
上篇：電影學研究綜述
一、中國電影史研究
隨著中國電影百年華誕的到來，一系列從不同的角度對中國電影百年發展歷程進行系統梳理和研究的叢書、論文相繼面世，丁亞平所著的《影像時代的中國電影簡史》（中國廣播電視出版社，2008）著重探討了中國電影視覺再現與存在的歷史，也是全球性背景（理想空間）、時代政治經濟力量（現實空間）以及社會文化精神（真實空間）消長變化及發展的歷史。邸世杰，劉洪才主編的《廣播電影電視專業技術發展簡史（下冊:電影）》（中國廣播電視出版社，2008）概要地回顧了我國電影技術各專業的百年成就，以及為中國電影百年發展做出的貢獻。
在通史的研究之外，2007－2008年電影史研究的特點是出現了不少帶有濃厚地方性色彩的研究著作。傅葆石的《雙城故事——中國早期電影的文化政治》（北京大學出版社，2008）著力重構抗戰前后（1937－1950）上海和香港之間的雙城故事，藉此呈現中國電影文化的復雜多義。陳文平、蔡繼福編著的《上海電影100年》（上海文化出版社，2007）以斷代史的方式，評析各個時代上海電影發展狀況、特征以及審美流變。沈寂編著的《上海電影》（文匯出版社，2007）通過不同類型的影片概述上海電影的初創、發展、成熟的過程，折射時代特征和上海電影的獨特風格。由上海市委黨史研究室編著的《口述上海——上海往事》（上、下）、（上海教育出版社出版，2007）則試圖通過眾多影人口述的方式，對建國后上海電影自身的發展同當時特定的社會背景的聯系進行分析，構成對建國后多部上海電影文本的獨特解讀。
除上海電影史研究之外，2007－2008年另一熱點是香港電影史研究。中國電影藝術研究中心和中國電影資料館共同編著的《香港電影10年》（中國電影出版社，2007）深入透析香港電影發展的新態勢,以“融合與發展”為中心命題，圍繞“”這個關鍵詞，從產業、文化、創作等三個方面探討以來電影的發展變化。趙衛防的《香港電影產業流變》（中國電影出版社，2008）對香港電影產業的發展進行多維度的詮釋與分析，力求完整而深刻地描繪出香港電影產業的流變過程。朱家昆的《香港類型電影漫談》（長江文藝出版社，2008）為讀者展現了香港類型電影的興衰。此外，還有的灰的《香港電影：金像獎帝后列傳》（上海書店出版社，2008），朱家昆的《閑話香港電影》（長江文藝出版社，2008）等。
2007－2008年也出現了一些對于電影發展歷程上重要團體或者個體的個案研究。吳筑清、張岱編著的《中國電影的豐碑——延安電影團故事》（中國人民大學出版社，2008）意在填補中國電影史上關于延安電影團這一段歷史的空白，不少圖文史料均為首次發表，具有較高的史學價值。鄒健的《中國新生代電影多想比較研究》（上海文化出版社，2007）概述了中國電影新生代的誕生、轉軌和嬗變。謝晉編著的《謝晉電影選集》（上海大學出版社，2007）從謝晉導演現有的電影作品中精選出18部作品，收錄了謝晉導演的導演闡述，以及著名電影評論家的影評、劇照等。《謝晉畫傳》（復旦大學出版社，2008）精心收集和整理了謝晉導演生平資料與他拍攝的眾多影片的珍貴圖片資料，該書的問世恰好成為人們對一代電影大師2008年不幸去世的最好的紀念與緬懷。
2008年正值改革開放三十年，《當代電影》、《電影藝術》、《北京電影學院學報》都開辟了相關的專欄，對中國電影在這三十年里所取得的巨大成果和存在不足分別進行論述。丁亞平的《社會空間與改革開放30年的中國電影發展》（《當代電影》2008年第11期）、李道新的《重構中國電影——從學術史的角度關照改革開放以來的中國電影史研究》（《當代電影》2008年第11期）、饒曙光的《觀眾本體與中國商業電影之三十年流變》（《電影藝術》2008年第3期）、周星的《改革開放30年中國電影觀念的變化》（《北京電影學院學報》2008年第6期）等論文，從不同角度探討了30年以來中國電影美學、敘事范式等各個層面的發展與流變。
二、中國當代電影研究
在2007－2008年的當代電影研究中，《2008中國電影藝術報告》（中國電影出版社，2008）作為國內第一部年度電影藝術創作報告，由中國電影家協會理論評論工作委員會組織撰寫。全書共包括十二個章節和一個專題研究，分別為中國電影創作年度綜述、年度熱點、年度創新、年度癥候、年度走向，導演藝術、劇作藝術、表演藝術、攝影藝術、聲音藝術、新技術、港產合拍片的年度分析，以及專題研究中國進口分賬影片態勢分析。影協理論評論工作委員會推出這部藝術創作報告的目的，意在從電影創作本體上把脈國產影片，把理論家、評論家的判斷與聲音傳遞給社會大眾，以期在電影理論評論中堅持主流文化的聲音。
由中國電影家協會產業研究中心編著的《2008中國電影產業研究報告》是產業研究中心在《2007中國電影產業研究報告》的基礎上，傾力推出的第二部電影產業研究報告。全書分為年度產業發展總報告、專項研究報告和電影市場調查三大部分，客觀詳實地勾畫出年度電影產業發展脈絡，前瞻性地分析電影產業鏈各環節發展態勢與潛在問題。此外，中國電影家協會產業研究中心編著的《2007電影產業研究之國有影視企業卷》（中國電影出版社，2008）《電影產業研究之影院發展卷•2008》（中國電影出版社，2008）、黃勇主編的《2008年中國廣播電影電視發展報告》（新華出版社，2008）、張曉明、胡惠林、章建剛主編的《2008年中國文化產業發展報告》（社會科學文獻出版社，2008）、崔保國主編的《中國傳媒產業發展報告（2007－2008）》（社會科學文獻出版社，2008）都運用了最新的事實和翔實準確的數據，綜合使用定性和定量相結合的研究分析方法，全面系統反映2008年中國電影產業發展狀況和發展特點。
隨著中國電影產業的進一步改革發展，電影的全球化議題在近年來也吸引了不少學者的目光，中國電影在世界電影市場中的地位和競爭力成為研究者注目的焦點。尹鴻編著的《跨越百年：全球化背景下的中國電影》（清華大學出版社，2007）系統記錄和分析了中國電影近10年來在全球化、數字化和產業化的大背景下所進行的轉型，幫助我們更積極更有建設性地看待中國電影所面臨的挑戰和機遇。《當代電影》2008年第2期設置“文化軟實力與中國電影”專題，倪震的《軟實力和中國電影》、饒曙光的《感染的力量——文化軟實力和電影》和張頤武的《電影與21世紀中國新的發展——文化軟實力的展開及其意義》等論文，指出電影是文化產業的重要組成部分，在提高國家文化軟實力的總體戰略中占有不容忽視的重要而特殊的地位。
近年來，國產電影不斷的尋找著自主品牌的創立途徑，并為此進行了長期而不懈的探索，國產大片便是在這樣的氛圍中應運而生并不斷前進。2007年電影《集結號》在無論在票房和口碑上都得到了廣泛的贊譽，對此，賈磊磊的《事件電影：〈集結號〉》（《當代電影》2008年第3期）、胡克的《建構現實社會型主流大片電影觀念——〈集結號〉的啟示》（《當代電影》2008年第3期）、黃式憲的《犧牲與輝煌：樂觀的悲劇及其崇高之美——略論〈集結號〉在大片文化品位上的可貴拓展》都表達出了對于中國大片在經歷了五年磨礪之后走向成熟期的樂觀態度，并由此觀照中國大片的前景和未來。
三、電影理論研究
在電影理論研究的著述方面，叢書成為2007－2008年中國電影研究的一大特色。北京大學出版社于2008年出版了“北京大學影視藝術叢書”，包括了梁明、李力的《電影色彩學》和王志敏的《電影語言學》，前者對電影中色彩的運用和意義闡釋進行了研究和分析，后者對電影成為一種語言的可能性進行充分的論證和闡述，把以往單純的理論研究真正變成了指導實踐的創造性思想。中國廣播電視出版社在2007年推出了“影片分析系列教程”，包括單萬里、張宗偉主編的《紀錄電影分析》、饒曙光主編的《中國電影分析》、李迅、祝虹主編的《歐洲電影分析》、胡克、游飛主編的《美國電影分析》、周涌、張希主編的《亞洲電影分析》等。復旦大學出版社的“復旦博學•當代電影學教程”系列叢書也在2007、2008年相繼面世，2007年葛穎的《電影閱讀方法與實例》針對電影閱讀逐層深入的行為邏輯，提出了表層意義場、深層意義場和核心意義場等三層意義場的文本解讀方式。2008年黃文達主編的《外國電影史教程》以敘事電影的發展為主線，強調從全面、多元的角度認識、理解電影。金丹元的《電影美學導論》主要闡述電影美學的原理和基礎知識，結合具體作品的分析來探究全球化背景下中國電影美學的發展趨勢。
范志忠的《當代電影思潮》（浙江大學出版社，2008）通過對當代電影的敘事范式和美學流派的梳理，認為電影藝術作為成熟的一種標志，必然創造出特定的敘述范式，規范著電影人本人乃至后來者的創作與制作。汪方華的《現代電影：極致為美后新浪潮導演研究》（中國傳媒大學出版社2008年），提出“被體驗的真實”的影像本體觀并做出具體的美學原則的闡述。戴錦華著的《電影理論與批評》（北京大學出版社，2007），每一章節重點介紹一種電影理論流派的主要特征，并通過對一部影片的細讀來展示對這一理論方法的運用。楊健的《拉片子：電影電視編劇講義》（作家出版社，2008）應用拉片子的方法，通過七部教學片、七部參考片、兩部電視劇，傳授影視編劇基礎理論和劇本寫作基本技巧。其他論著還有苑媛主編的《光與影——意象對話看電影》（安徽人民出版社，2008）、康爾主編的《電影藝術通論》（南京大學出版社，2007）、薛凌的《電影藝術論》（中國社會科學出版社，2007）、田川流、王穎主編的《電影學論綱》（山東人民出版社，2008）、彭澎主編的《電影藝術文化》（清華大學出版社，2008）等。
在電影美學方面，王麗君的《當代電影美術先鋒設計及其審美形態》（《北京電影學院學報》2008年第4期）介紹了當代電影美術先鋒設計在美學上表現出的一種獨異的、顛覆現存價值體系的反叛精神和多遠平衡的哲理表達。在這個方面的論文還有金丹元的《回歸本體——對于當下電影美學研究的質疑》（《電影藝術》2007年第1期）、陳犀禾、劉宇清的《電影本體與電影美學——多元化語境下的電影研究》（《電影藝術》2007年第1期）。電影符號學的研究是繼電影美學之外另一個研究重點，余紀的《電影符號學質疑》（《電影藝術》2007年第4期）對語言學意義上的電影符號學存在權利提出質疑，認為電影的每一個鏡頭都是全新的、多義的，甚至是任意闡釋的。吳迎君的《反思電影敘述學的研究誤區》（《電影藝術》2007年第4期），對電影敘述學研究中存在的問題進行了挖掘。趙勇的《電影符號學研究范式辨析》（《電影藝術》2007年第4期）則對不同的符號學研究范式加以分類區別。相關的論文還有王志敏、陳捷的《電影語言：新概念與新版圖》（《影視藝術》2007年第10期）、史可揚的《新時期中國電影的美學困頓》（《影視藝術》2007年第10期）等。
四、翻譯與介紹
在電影譯著圖書方面，對于經典電影大師的介紹依然是不可替代的熱點。弗朗索瓦•特呂弗的《我生命中的電影》（黃淵譯，上海譯文出版社，2008）收錄了法國新浪潮領軍人物特呂弗的重要論文和資料。奧蒙的《電影導演論電影》（車琳譯，上海人民出版社，2008）對電影導演的作品和他們的電影理論之間的關系做了系統的考察。康拉德所著的《奧遜•威爾斯》（楊鵬譯，廣西師范大學出版社，2008），是國內首部對威爾斯進行系統介紹的評傳。基亞羅斯塔米等所共同編著的《特寫：阿巴斯和他的電影》（單萬里、李洋、肖熹譯，上海人民出版社，2007），由阿巴斯個人的電影筆記、相關訪談以及法國電影評論家撰寫的關于阿巴斯電影的批評文章組成。蘇伯的《電影的力量》（李迅譯，中國人民大學出版社，2008）的立意雖然在于解剖與分析決定一部電影好壞的奧妙，但其實質卻是對美國價值觀進行解剖與分析。戴爾•牛頓和約翰•加斯帕爾共同創作的《低費用電視電影拍攝101》（賀微等譯，重慶出版社，2007）是一本由兩位低費用獨立制片的美國頂級制片人撰寫的國際性經典暢銷書，介紹了從腳本到屏幕的低預算數字影片制作的各個環節。梅內蓋蒂的《電影本體心理學——電影和無意識》（艾敏、劉儒庭譯，中國廣播電視出版社，2007），薈萃了本體心理學的創始人梅內蓋蒂教授對世界一百部經典影片的剖析。納卡什的《電影演員》（李銳、王迪譯，江蘇教育出版社，2007）對演員的誕生、功用和在電影史上的地位進行了評定和研究。德•斯賈汀的《日本異大師》（連城譯，吉林出版集團，2008）中所提及的全部電影制作者均不同程度地代表了日本的“異色（叛逆）電影制作者”。
在論文方面，對于外國電影的介紹和研究也呈現了豐富多彩的發展態勢。與一直以來在學界占據主導地位的歐美電影研究相比，近年來對于亞洲電影的關注逐漸增多，成為一個新的亮點。《北京電影學院學報》2008年第4期設立了“韓國電影研究專題”，對近年來在國際影壇逐漸顯露出強勁的發展態勢的韓國電影進行分析。此外，東南亞電影的發展在這幾年也是一個值得關注的焦點。陳時鑫的《新加坡電影業：發展、困境與挑戰》（《電影藝術》2007年第4期）、阮氏寶珠的《越南電影業：旅途沒有終點，我們一直在路上》（《電影藝術》2007年第4期）章旭清的《當代越南電影的三副面孔》（《當代電影》2007年第1期）都將研究目光投向了這一極具潛力的領域。
在歐洲電影研究方面，對于德國和意大利電影的關注有所增加。《當代電影》2008年第3期在“外國電影”專欄中整合了德國電影專題。包括張艾功的《德國電影新現實主義潮流與東德身份的認同》、崔軍的《媒介：疏離的激情——德國電影中的東德記憶》、汪方華的《柏林墻：東德政治題材影片的一個胎記》，對德國電影中東德因素加以觀察。《電影藝術》2007年第6期在“國際視野”中設置意大利電影專題，顧博的《貝洛奇奧電影中的意大利政治變遷》、徐源的《困境中的光芒——從比薩透析當代意大利電影發展現狀》等，都對當代意大利電影進行了介紹。
縱觀2007－2008年的中國電影學研究，雖然在電影本體的理論研究尚多停留于宏觀層面，缺乏更加深入和細致的探討，但是中國電影史的研究有了更進一步的發展，關于電影產業發展和市場體制的變革等議題都引起了廣泛的討論和研究，并向著務實、系統、學理的方向邁進。
下篇：電視藝術研究綜述
一、電視劇創作批評研究
2007－2008年，中國電視劇市場依舊延續著紅火的發展態勢，理論界對電視劇的批評也趨于活躍。歐陽宏生、秦麗、林林的《多樣化的題材•多元化的風格》（《中國廣播電視學刊》2007年第1期），侯洪、楊俊杰、劉杰的《2007年中國電視劇年度報告》（《中國廣播電視學刊》2008年第2期），毛凌瀅的《現實題材的永恒魅力與藝術創新的積極探索——2007年中國電視劇創作綜述》（《電視研究》2008年第2期）等文章分別對2006、2007年度的電視劇創作進行了全面、系統的整理。
2006年，國家廣電總局出臺多項措施，積極引導電視劇的創作，電視劇創作現當代題材的電視劇數量占了總量的絕大多數，其中以親情、愛情倫理敘事為核心的家庭倫理劇《金婚》、《親兄熱弟》、《家事如天》、《家有爹娘》、《繼父》、《雙面膠》、《女人不哭》、《保姆》等在2007－2008年均創下不錯的收視成績。黃美華、曾慶瑞的《現實主義召喚電視劇回歸——從近兩年播出的電視劇說起》（《現代傳播》，2008年第3期）中指出中國電視劇在現實主義精神的感召下，注意創造出與積極健康的審美意蘊。此外，梁英的《觀察和呈現故事的新角度——家庭劇〈金婚〉的敘述視角分析》（《電視研究》2008年第4期），董楠、趙婧怡的《電視劇〈親兄熱弟〉的人物關系解讀》（《當代電影》2007年第5期），張子揚的《家文化的探索與重建——電視劇〈家事如天〉觀感六則》（《當代電視》2007年第7期）等文章則對這兩年家庭倫理、婚姻關系現實主義題材電視劇創作進行了細致的解讀與剖析。
近幾年，從《劉老根》、《馬大帥》、《插樹嶺》、《希望的田野》到《鄉村愛情》、《圣水湖畔》、《福星臨門》、《清粼粼的水，藍瑩瑩的天》,東北農村題材電視劇迅速搶占熒屏，成了收視主力軍,并帶動了相關批評研究的發展。張德祥的《農村題材電視劇創作的新突破》（《當代電視》2008年第4期）、普麗華的《影視輕喜劇：新農村生活的“熱媒介”》（《現代傳播》，2008年第2期）、馬梅的《電視劇〈鄉村愛情〉的美學追求》（《中國電視》2007年第3期）等論文，分別從宏觀和微觀方面分析了鄉村題材電視劇存在和發展的原因和個體文本創作的審美追求。
除此之外，以軍旅題材、革命歷史題材、現實題材、“紅色”經典改編為代表的主旋律題材電視劇生產創作的好勢頭依然不減。以《井岡山》、《恰同學少年》、《士兵突擊》、《闖關東》、《夜幕下的哈爾濱》為代表的主旋律電視劇的崛起，也引發了批評界的關注。張智華的《貼近大眾彰顯人性引導“勵志”——2007年主旋律電視劇辨析》（《電視研究》，2008年第2期）、劉潮的《對經典的重新詮釋和思考——論熱播劇〈夜幕下的哈爾濱〉的繼承和突破》（《電視研究》2008年第12期）、傅思的《百年關東傳奇事生生不息中華魂——談五十二集電視連續劇〈闖關東〉》（《電視研究》2008年第3期）等論文，都從不同角度指出主旋律電視劇貼近大眾情懷，塑造平民偶像，彰顯人性，進而引導大眾積極向上，追求生命的理想。
二、電視劇理論研究
2008年適逢中國電視劇誕生50周年，趙玉嶸、王若芳、果青、陳友軍編著的《中國早期電視劇史略》（中國電影出版社，2008年），在鉤沉歷史史料的基礎上，對中國早期電視劇的發展脈絡作了較為全面的描述和勾勒，是一部填補中國早期電視劇歷史研究空白的重要學術著作。周靖波、戴清主編的《中國廣播電視文藝大系：1977－2000理論•批評卷(上下)》（中國廣播電視出版社，2008）收錄了1977－2000年公開發表在報刊雜志上的有關廣播影視的理論與批評文章共125篇，以有代表性的廣播劇、電視劇為主，分析其利弊得失，勾勒了該期電視劇批評的基本輪廓、發展流變。胡智鋒、董小玉主編的《求異與趨同—中國影視文化主體性追求與現代性建構》（西南師范大學出版社，2008）、尹鴻的《中國電視劇文化50年》（《電視研究》2008年第10期），李嵐、羅艷的《我國電視劇產業三十年改革發展與未來趨向》（《電視研究》2008年第12期），則分別從電視劇文化、電視劇產業、電視劇創作的方面來把握電視劇發展的歷史脈絡與未來趨勢。
陳友軍的《現實題材電視劇藝術真實形態論》（中國傳媒大學出版社，2007），對中國現實題材電視劇的紀實性電視劇文本的藝術真實，虛構文本的現實主義藝術真實和虛構文本的非現實主義藝術真實等多種形態的敘事特征和語言系統作了比較深入的探討。此外，曲茹的《以“故事”為核心——論電視劇藝術的審美價值體現》（《現代傳播》2008年第5期）、杜瑩杰、路寶君的《中國歷史電視劇的定位、類型極其美學價值》（《現代傳播》2007年第2期）、李冬茵的《電視劇創作與審美日常化》（《中國廣播電視學刊》2008年第4期）則分別從審美價值的高度、審美取向的嬗變與受眾審美習慣的不同角度來研究電視劇美學特征，拓寬了對電視劇審美研究的思路。
由中國傳媒大學出版社出版、戴清撰寫的《家的影像：中國電視劇家庭倫理敘事研究》，通過類型分析的方法梳理了當代社會轉型時期“家的影像”中表現的傳統家庭倫理觀念及其現代性超越的文化價值，揭示“家的影像”中所表現的民族審美風格及其對傳統審美心理定式的時代超越。此外，蔣梅的《視覺文化與電視劇敘事指向》（《中國廣播電視學刊》2007年第11期）、陳曉春的《試論電影和電視劇的敘事功能》（《現代傳播》2008年第3期）等論文，分別從不同的角度和出發點對電視劇敘事話語作了思考和辨析。
由劉萍編著的《影視導演基礎》（武漢大學出版社，2008），王強的《電視劇創作》（中國廣播電視出版社，2008），楊惠寬的《實用影視制片手冊》（中國電影出版社，2008），郝冰的《影視特技制作》（中國電影出版社，2008），郝俊蘭的《電視音樂音響》（中國廣播電視出版社，2008），施玲的《影視配音藝術》（浙江大學出版社，2008），等著作，分別從電視劇的導演、創作、制片管理、特技制作、音樂制作等環節作了全面的介紹和闡述，具有一定的實踐指導意義。
三、電視文藝欄目的研究
繼2004年《超級女聲》火爆成功以來，《夢想中國》、《加油！好男兒》、《我型我秀》、《舞林大會》、《紅樓夢中人》等各種類型的選秀節目層出不窮，既打造了一個又一個“平民明星”，又創造了巨大的經濟效益，還制造了無數的熱評爭議。王彩平、錢淑芳的《電視變形記》（南方日報出版社，2008）通過對《超級女聲》與《美國偶像》等節目的跨文化比較研究，透視境外節目的本土化歷程。亢美歌、李偉明的《娛樂選秀節目的社會價值與迷失》（《電視研究》2008年第7期），在肯定娛樂選秀節目的審美價值的同時，又明確了其對社會價值觀迷失所負的責任，強調指出電視娛樂節目需要不斷推陳出新才能滿足多元文化發展的時代要求。洪艷的《電視選秀節目的批判分析》（《中國廣播電視學刊》2007年第7期）從欲望敘事的角度解讀以“超女”為代表的中國電視選秀節目，指出在“奇觀邏輯”主導下的選秀節目在娛樂的基礎上將“狂歡”推向了極致。
“年年春晚年年看”。春晚作為一獨特的文化現象，作為中國觀眾儀式化的過年節目，持續受到觀眾和學者的關注。靳斌的《豐富多元歡樂和諧——2007年春節聯歡晚會評析》（《電視研究》2007年第5期）、陳臨春的《解析2008年〈春節聯歡晚會〉》（《電視研究》2008年第11期）、黃夢阮、詹正茂的《文化傳統與國家話語——談2008年央視春節聯歡晚會的主題宣傳》等論文，指出每年農歷除夕在央視現場直播的春節聯歡晚會的意義已經超出電視節目本身，它構成了大眾電視傳媒語境中的主流話語體系，成為具有政治宣傳意義的文化符號。
2008年是中國悲喜交加、大事頻仍的一年。5•12大地震與奧運盛事構成了2008年中國電視傳播中的兩大熱點。圍繞著大地震和奧運會制作的電視文藝節目也成為學者關注的重點。張頤武的《創造歷史的時刻——北京奧運會開幕式的意義》（《電視研究》2008年第10期）、曾慶香的《仿像與奇觀——北京奧運開幕式的符號分析》（《現代傳播》2008年第5期）等論文，對奧運會相關電視文藝節目從符號學、美學、價值觀與內容等方面做了評析。陳臨春的《〈愛的奉獻〉，吹響愛的集結號》（《電視研究》2008年第7期）、孫江華的《淺析電視公益廣告的社會功能優勢——以5•12抗震救災公益廣告為例》（《現代傳播》2008年第3期）對抗震救災相關電視文藝節目從策劃、內容、社會功能作了闡釋。
四、紀錄片研究
2008年，中國電視紀錄片誕生50周年。張同道《中國電視紀錄片50年》（《電視研究》2008年第10期），分別考察了自1958年以來中國紀錄片所經歷的國家話語、民族記憶、個人表達與市場呼喚的四個時期的傳播方式、美學特征和文化形態。劉效禮主編的《2007中國電視紀實節目發展報告》（中國傳媒大學出版社，2007）聯系當下國際市場電視紀實節目的發展態勢，從創作生產、管理評估、品牌運營鏈條入手，關注當前電視紀實欄目的運作模式。楊狀振、王立新的《2007年中國紀錄片創作報告》（《中國廣播電視學刊》2008年第2期）、何蘇六、李智的《和時代語境映萬千氣象——2007年中國紀錄片書評》（《現代傳播》2008年第1期）回顧了2007至2008年中國電視紀錄片的發展軌跡，指出中國紀錄片必須只有堅持“走出去”和“請進來”的戰略，才能不斷走向成熟。
在紀錄片創作的各種元素中，真實性無疑是紀錄片創作者和研究者不懈探索的一個重要課題。陶濤、張德宏的《虛擬真實•主觀真實•質樸真實——論紀錄片真實的三個層面》（《現代傳播》2008年第5期）、王凌雨的《碎片的拼貼——“真實再現”的創作原則》（《電視研究》，2008年第12期），分別從本體論、美學、文本研究等方面對紀錄片的真實性作了全面多維的觀照。此外，張梓軒的《斷裂與傳承：中國紀錄片娛樂化傾向溯源》（《電視研究》，2008年第7期）、羅以澄、張昌旭的《數字紀錄片：在真實與虛構之間》（《中國廣播電視學刊》2008年第3期），袁博的《紀錄片與劇情片聲音的比較研究》（《現代傳播》，2008年第5期）等則從技術與藝術創作的視角對中國電視紀錄片的創作要素作了深入的探究。
關鍵詞：垃圾處理；垃圾分類；環衛工作；
Abstract: with the development of urbanization, urban sanitation work highlights the growing importance. This paper, from the analysis of urban garbage classification of the application, this paper introduces domestic and international the success of local and national garbage classification model; On the basis of waste classification in our country's current situation of the development of the city are analyzed and summed up, and found the existing problems, and puts forward the corresponding measures and countermeasures for promoting our country city garbage classification work to provide useful reference and the model.
Keywords: garbage disposal; Garbage classification; Sanitation work;
中圖分類號： R124 文獻標識碼： A 文章編號：
城市垃圾處理作為城市環衛工作的重要內容之一，職能部門一直在不斷探索其科學的管理模式與方法。目前，我國的垃圾歷年堆存量達60億噸。絕大多數城市生活垃圾仍以露天堆放、填埋為主，不僅占用了寶貴的土地資源，而且對環境造成了嚴重的二次污染。可見，垃圾處理的方式需要研究更加科學的模式與途徑。筆者結合工作實踐，就城市垃圾分類的應用前景以及在我國的發展現狀，作以下探討與分析：
1、城市垃圾分類的前景
從世界范圍來看，發達國家和地區自20世紀70年代開始實施城市生活垃圾分類收集，不乏垃圾分類和減量的成功范例。目前，日本、美國、英國、法國、德國、瑞士等發達國家都先后采用了這一方式。
在城市生活垃圾綜合管理方面，臺灣和德國是兩個城市固廢高效處置的典范國家和地區。臺灣地區垃圾處理先后經歷了“填埋為主”、“焚燒為主，填埋為輔”、“資源回收”和“零廢棄”全過程4個階段，在2009年，居民垃圾量減少率超過了67%，資源回收量超過45%。[1]臺北這個擁有260萬人口的城市，已經提前近30年實現《舊金山綠色都市宣言及城市環境協議》中“垃圾零填埋”的目標。以美國為代表的主要分類收集系統現有5種:路邊循環收集系統，垃圾傾倒中心，付費回收系統，抵押系統和商業回收機構。德國制造者和流通者共同設立DSD企業(雙向回收系統有限責任公司)，取得了良好的效果。
而在國內，廣西橫縣在處置城市生活垃圾工作上敢于創新，成功探索出一條“政府主導，部門密切配合，公眾積極參與”的城市生活垃圾綜合管理新路子，為破解“垃圾圍城”問題提供了寶貴經驗[2]。2000年9月，廣西橫縣生活垃圾分類收集試點在縣城受垃圾污染最嚴重的老街——西街、馬鞍街兩段小巷正式啟動，236戶試點家庭得到了政府發放的兩個不同顏色的垃圾桶，一個桶放吃剩的食物、水果皮、蔬菜梗等生活垃圾，另一個桶放塑料、玻璃等可回收垃圾，走出了一條“資源化、無害化、減量化”處理城市生活垃圾的有效途徑。
2、我國城市垃圾分類的發展現狀分析
城市垃圾分類的提出，正式在我國進行試點工作是于2000年至2004年，在北京、上海等8個主要城市實施垃圾分類投放和處理的試點工作，要求社區居民按分類垃圾桶標準進行垃圾分類投放。各種管理辦法和政策法規相繼出臺。但現實情況是“宣傳意義”大于“實際效果”，仍是“前期分類不到位，后期處理大鍋燴”的尷尬局面。究其原因，主要來自于以下幾個方面：
2.1管理體制不完善
從城市垃圾管理模式來看，垃圾分類是垃圾處理工作中的一個重要環節。但在垃圾收集過程中，多個單位或部門承擔著不同的角色，相互間因利益關系而難以協調，導致垃圾分類收集工作缺乏連貫性。管理體制方面的欠缺，導致了垃圾分類工作無法提供制度上的保障。
2.2公眾參與程度不高
城市垃圾分類，需要公眾的積極參與。但從我國現實情況來看，居民參與度很低。我國目前很多城市的垃圾分類試點也多半由于居民參與不高而黯然收場。當然，這也與垃圾分類相關知識的宣傳遠遠不夠有著直接的聯系。
2.3缺乏配套的收集和處置環節
垃圾分類的成功進行除了在初端要完成有效的分類外，還需要中端的分類收集、分類運輸，以及末端的分類處理、分類回收利用。我國目前進行的垃圾分類往往就是簡單地在小區和街道設置垃圾分類收集箱，環衛部門卻沒有形成對應的分類收集運輸體系，垃圾處理場也沒有能夠根據垃圾的不同分類來對垃圾進行針對性處理。
2.4政府重視程度與資金支持不夠
垃圾分類工作的開展，其工作量較之以往成倍增加，人員的增加、設施的配套、設備的運行，使本來就較為緊張的資金更為緊張。政府方面也未出臺相關的硬性政策來確保此項工作的實施。因此，垃圾分類工作只能因為資金的短缺而流于形式。
3、加強我國城市垃圾分類管理工作的對策
3.1加強政策的引導和立法
對于政府職能部門而言，對城市垃圾分類工作，必須加強政策制度方面的建設與引導。要盡快完善我國城市垃圾管理的法律、法規體系，將垃圾從產生到最終處理各環節納入依法管理軌道。政府應進一步加大對垃圾分類的經費的投入，以穩定不斷擴大的垃圾分類監管隊伍，增加、更新垃圾分類設施設備，開展垃圾分類新技術研究等需要。
3.2加強宣傳教育以提高公民參與度
由于城市垃圾分類在我國推行時間還不長，居民的行為習慣養成需要一定的時間和輿論的引導。因此，加強宣傳教育工作，使人們正確看待分類收集的優勢及垃圾再生資源循環。讓大多數居民對分類知識有清楚了解，真正認識到垃圾分類收集的意義，切實做到分類收集、分類投放。可通過電視、手機短信、報刊、公益廣告和網絡等多種媒介，進行垃圾分類收集的宣傳教育。可在學校開設環保課程，開展生活垃圾分類收集宣傳教育等。轉變人們的觀念后，實現生活垃圾處理的分類收集。
3.3加強生活垃圾分類收集基礎建設
政府部門在增加垃圾分類回收財政投入的基礎上，重點搞好分選設施、收集設施、運輸設施等基礎性建設。可按不同的垃圾分類設計建立便宜的垃圾分類收集箱、收集桶、收集分選房。同時規范分類標志與標準，垃圾如何分類、哪些為可利用垃圾、哪些為不可利用垃圾、哪些是有害垃圾應及時向居民做詳細的介紹。在設計過程中注重標志語言清晰可辨，如德國將生活垃圾分為藍、黃、灰、綠4種不同顏色，分別對應的是廢紙、廢包裝物、有機類垃圾和生物垃圾、花園里修剪的雜枝亂草等。
3.4加強科技手段，促進垃圾分類推廣
目前的垃圾分類工作側重于宣傳、引導、組織管理、制度建設及運作方式等方面的創新和強化，如進一步推廣此類垃圾分類模式，勢必需要更多的人力支持和更為精細的管理，有相當難度。在現有垃圾分類試點的基礎上必須有所突破和創新，以解決垃圾分類投放及推廣問題。如研制居民垃圾輔助分類投放系統，利用計算機控制和信息等技術，模擬現在人工監管的實名制方式，進行垃圾分類監管；提高居民垃圾分類的自覺性，減輕垃圾監管員的工作壓力，簡化垃圾分類管理環節。同時改變目前垃圾房半開放的狀況，減輕垃圾房散發的不良氣味，減少蚊蠅，消除拾荒者對垃圾房內垃圾的侵擾，提高垃圾房及周邊的環境衛生水平。
4、結束語
綜上所述，垃圾分類由于在我國的實踐時間不長，在管理過程中還存在著多方面的問題，有待進一步完善。這就需要我們積極面對存在的困難與問題，探索解決的辦法與途徑。從城市自身的特點出發，采取因地制宜的戰略，制定執行符合當地特色的垃圾分類收集管理模式。從而使得我們的城市環衛工作提高到新的水平，營造更美好的城市環境！
參考文獻：
[1]盧英方,田金信,孫向軍.部分國家城市垃圾管理綜述[J].建筑經濟.2002(05)
關鍵詞： 數學文化 大眾化 內涵 訴求 策略
一、數學文化大眾化的內涵
（一）數學文化的內涵
數學文化是指與數學學科相關的一切物質與精神文化的產物，其中數學思想、價值觀念是其核心因素。“數學思想是數學文化的核心，因為數學文化是數學的形態表現，可以包括：數學形式、數學歷史、數學思想。其中，思想是本質的，沒有思想就沒有文化。”[1]
（二）數學文化的價值
數學是一種充滿活力的文化，主要表現在：一是數學文化是一種精神，對人們的思想觀念產生重大影響。M.克萊因指出，數學是一種精神，一種理性精神，正是這種精神，激發、促進、鼓舞和驅使人類的思維得以運用到最完善的程度[2]。我國數學家齊民友先生認為：“數學作為文化的一部分，其最根本的特征是它表達了一種探索精神。”他指出：“沒有現代的數學就不會有現代的文化。沒有現代數學的文化是注定要衰落的。一個不掌握數學作為一種文化的民族也是注定要衰落的[3]。”從人文意義上看，數學作為一門探索真理的科學，可以培養一種精神，即不懈的探索真理、勇于堅持真理、為真理而獻身的人文精神，包括尊重事實、實事求是的求實精神，勇于懷疑、自我否定的批判精神，勇于創新、超越現實的創造精神等。二是數學文化不斷為人們提供新概念、新方法，對人們的思維方式產生重大影響。“數學向我們展示的不僅是一門知識體系、一種科學語言、一種技術工具，而且是一種思想方法，一種理性化的思維模式，一種具有美學維度的精神空間，一種充滿人類創造力和想象力的文化境界”[4]。數學與人的思維發展關系密切，“數學是思維的體操”，現代數學將提高學生的思維能力作為教學的主要目標之一。三是數學文化始終與人類文化處于統一的整體之中，是人類文明的重要組成部分。數學文化以獨具魅力的方式傳承了人類在特定的社會和歷史階段文化的發展。“數學文化里面有著非常重要而且豐富的內涵，它對于人的發展，人類社會文明的進步，以及揭示人和自然的關系都有重要意義。”[5]“發達的數學文化是人類整體文化發展水平的重要標志。”[6]
（三）數學文化大眾化的內涵
數學文化的大眾化是指數學文化由抽象到具體、由深奧到通俗、由被少數人掌握到被廣大人民群眾掌握，并被廣大人民群眾用來指導自身實踐活動的過程。這既是一個動態，即怎樣實現“化”大眾，具體來說，就是通過某些途徑使某種知識、精神或價值觀念被人民群眾接受的過程；同時，這又是一種狀態，即大眾被“化”的程度，是動態大眾化過程最終達到的一種形態。實現數學文化的大眾化，就是把數學價值觀、數學精神、數學思維等數學文化知識轉化為人民群眾可理解和接受的知識，并使其內化為人民群眾的思想和價值觀念，指導人民群眾的社會實踐活動。
二、數學文化大眾化的訴求
數學文化的大眾化離不開數學文化研究（專家學者掌握）、數學文化教育（知識分子掌握）、數學文化普及（人民群眾掌握）三個循序漸進的過程。
（一）對數學文化研究的訴求
人們對數學有認識意識的時候，對數學文化的研究即開始。在人類文明史上，數學與文化有過三次緊密結合的時期，第一次是以畢達哥拉斯學派為代表的古希臘時期；第二次是以達·芬奇為代表的歐洲文藝復興時期；第三次是20世紀中葉以來，隨著科學一體化、系統化即大科學時代的到來和全球文化討論熱，數學與文化的關系受到人們的高度重視。數學文化作為一種特殊的文化形態，在20世紀下半葉，才由M.克萊因在其著作《西方文化中的數學》、《古今數學思想》和《數學——確定性的喪失》中進行了比較系統而深刻的闡述。1981年，懷爾德在《作為一種文化體系的數學》中，從數學人類學的角度明確提出了“數學——一種文化體系”的數學文化觀，強調數學科學性、客觀性和文化性的統一，把數學與人類整個文化相溝通；認為數學文化的內容包括數學語言、數學的結構和模式、數學的學科性質和精神價值、數學真理、數學思維、數學的藝術和美學特征等，從而奠定了數學文化研究的基礎。把數學作為一種文化來研究，表現了數學哲學與數學教育研究中的一種創新精神。目前國內外主要涉及數學文化的內涵、數學文化的內容、數學文化的作用、數學文化的特點、提高數學文化素養的途徑和方法等方面的研究。在通過何種方式推進大眾化的廣度和深度方面尚需形成一套有效的推進方略。
（二）對數學文化教育的訴求
近十年來在我國興起一種推進數學文化大眾化的重要措施——數學文化教育。21世紀以來，不僅有許多很有影響的專家學者在研究數學文化及其傳播問題，而且有許多大學開設了數學文化課程，不少中小學也在提倡滲透數學文化的數學教學改革。實踐證明，數學文化課程對大學生文化素質教育起到了很好的促進作用。但數學文化教育仍然存在許多薄弱和需要改進之處：一是數學文化教育在國內高校里并沒有普及。識之所見，除南開大學等少數幾所大學開設了數學文化選修課程外，絕大多數高校研究得多，實踐得少。二是在高校，高等數學、文科數學、大學數學等開設得多，但仍然是以傳授數學知識和運算技能為主。特別是中小學的數學教學，為提高升學率，更是以講授數學知識為主要任務。三是在學校精神與文化建設方面，把數學文化與校園文化結合起來，把數學文化建設納入學校精神與文化建設內容的不多。四是教學方法簡單。在數學教學中如何滲透數學文化，如何將數學文化貫穿于數學教學的全過程，這方面的方法和措施還不夠多。特別是在中小學的數學教學中，如何把數學文化的滲透具體落實到課堂教學中，如何做到課內與課外互補、教學與考試相長、教師與學生互動，營造良好的數學文化氛圍，可以說是任重道遠。
（三）對數學文化普及的訴求
與數學文化研究、數學文化教育相比，數學文化普及顯得蒼白無力。這主要表現在：一是傳播者的認識不到位。包括教育者、媒體工作人員、文化創造者、相關政府部門工作人員在內的傳播者對數學文化傳播工作重視程度不夠。還有較多人把數學看成是理工科而忽視其人文價值，或把數學教育看成是數學教師的事與己毫不相干。如果離開了傳播者的傳播意識，數學文化的大眾化就無從談起。二是傳播者的數學文化素養有待提高。對于大部分數學教師來說，講解起解題技巧來頭頭是道，口若懸河，但對數學家的了解，對相關數學故事，對公理定理的來龍去脈卻是底氣不足，閉口不說。對其他傳播者來說，由于自身數學文化素養的缺失嚴重影響了傳播意識，能把數學文化納入大眾媒體傳播內容的人是少之又少。三是受傳者對數學文化缺乏價值認同，學習和實踐的積極性不高。人民群眾普遍感覺到：在各階段的學習中，《數學》一科非常重要，而在日常生活和工作中，數學卻無多大用處，與生活無多大聯系，認為學習掌握數學知識那是數學家、教育者和學生的事情。
三、數學文化大眾化的策略
數學文化大眾化，不僅有助于全面提高人們的科學文化素質，提高人們在生產生活實踐過程中分析問題和解決問題的能力，而且是文化強國建設的必然要求。數學文化是數學精神和數學價值觀念的本質體現，具有抽象性和概括性，不易被人民群眾所感知和理解。數學文化的大眾化不會自發地實現，必須經過廣大文化傳播工作者的努力推動才能實現。
（一）以內容的通俗化推進大眾化
通俗化是大眾化的顯著特征，也是數學文化大眾化必須首先解決的問題。所謂“通俗化”，就是運用生動形象的表達方式，把高深的理論轉化為人們能夠理解和接受的語言，讓最大多數人能夠理解和接受。目前，人們對數學文化不了解或者認識不夠、了解不深，其主要原因：一方面是內容過于專業化、學術化。數學文化理論具有抽象性和概括性，不易被廣大人民群眾所感知和理解，而在數學文化傳播的過程中，又缺乏專業人士向廣大人民群眾深入淺出的宣講。數學文化類的通俗讀物在圖書市場上十分少見。另一方面是內容聯系群眾生產生活實際不夠。數學文化大眾化的目的就在于用數學精神、理性思維等武裝廣大人民群眾的思想，指導其社會實踐，關鍵在于堅持理論聯系實際，學有所用。實現數學文化內容的通俗化，一是要求廣大文化傳播工作者要樹立服務意識、大眾意識。廣大文化傳播工作者要準確把握廣大人民群眾的文化需求，使內容緊密結合人民群眾的現實生活、工作實際，把數學文化融入人們的日常生活，影響人們的物質生活和精神生活。二是要用通俗的語言表達。傳播內容過于理論化、學術化，廣大基層群眾自身接受能力又不高，這勢必會阻礙數學文化的大眾化進程。這就要求廣大文化傳播工作者要充分運用人民群眾可以接受和理解的語言，創作出數學文化的通俗讀物，如《數學家傳》、《數學家的故事》、《生活中的數學》、《數學問題碩趣》等。
（二）以表現形式的多樣化推動大眾化
推動數學文化的大眾化，還必須采用深入淺出、喜聞樂見、豐富多彩的表現形式，以增強感染力、吸引力，激發思想共鳴。一是要用通俗易懂的話語進行文本表述。現行的數學文化大多是以文本方式面世的，因此，廣大數學文化傳播工作者在數學文化創作實踐中要注意把學術語言、西方語言轉化為群眾的生活語言、口頭語言、敘事語言，借助民間的、大眾的、通俗易懂的日常語言向群眾講解生活中的數學，增強人民群眾對數學文化的理解力；要注意語氣的嚴肅性與活潑性相結合，克服以往語言傳播過于機械、嚴肅的現象；要在語言表達過程中注入真情實感，拉近與群眾的距離，以柔和的語氣達到“潤物細無聲”的最佳效果。二是要用生動的形象創新傳播文本。在信息化時代，閱讀方式發生了諸多改變，以傳統文本方式傳播數學文化已顯得有些力不從心。增加數學文化傳播文本的文藝性是傳播文本創新的重要體現。如果數學文化理論能夠借助文藝載體進行傳播，就可以用形象說話，如可以通過出版數學文化圖畫版、漫畫版等，由淺入深地闡釋和宣傳數學文化，使抽象的理論具體化，深奧的理論通俗化，把數學文化的傳播寓于豐富多彩的藝術形式之中。三是要注意寓教于樂。有人認為現時的世界是“娛樂致死”的文化娛樂世界。娛樂已成為人們生活的一部分，通過娛樂活動，人民群眾可以從中受到大眾文化的熏陶和感染。因此，廣大文化傳播工作者可以在娛樂活動中滲透數學文化所蘊含的精神和價值理念。可以在各類大眾媒體舉辦的知識競賽、過關類游藝活動、“奧運向前沖”等娛樂游藝類節目中增加數學計算、數學故事、數學思維等內容；可以利用“百家講壇”、紀錄片、電影、歌曲、甚至是公益廣告進行宣傳，把深刻的理論融入饒有趣味的節目中，以親切生動的方式為大眾所接受和喜歡。
（三）以數學教育教學改革主導大眾化
數學文化的大眾化離不開各級各類學校和數學研究機構的積極參與和推動。教育是實現數學文化大眾化的主渠道。
一是要改變數學教育觀念。“知識型的數學教育看重數學的實用價值，能力型的數學教育看重數學的能力訓練價值，而文化型的數學教育，是在注意到數學教育的實用價值和形式訓練價值的同時，特別看重數學的文化教育價值”已成為學界共識。廣大數學教育工作者要樹立“文化數學”、“大眾數學”的教育教學理念，讓學生能運用數學解決簡單的實際問題，能把數學觀點、數學思想方法用于工作生活實踐。
二是要優化數學教學內容。在數學教學中，要精選數學教材內容，注重數學史、數學精神、思想方法的教學，注重數學在實際生活中的應用，注重數學在提高人文素質中的作用，實現數學知識與數學精神的有機融合、科學素質與人文素質教育的有機融合。
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關鍵詞：室內污染；放射性污染；內輻射；裝修材料
Abstract: study of the pollution of house air and it’s actuality, source and hurt of humanbody, put in the scientific prevention and cure countermeasure. Make use of summarize a few the interfix authority information. Conclusion through administrative of measure in government, establishment and enforce upholster material’s standard; Improveing human protected environment of consciousness at house air, make use of upholster in reason, the house air were enhanced, let’s people come into being scientific the live habit.
Keywords: Indoor pollution, radioactive pollution, inside radicalization, fitment-material
中圖分類號：X837 文獻標識碼：A 文章編號：2095-2104（2012）
隨著社會經濟的高速發展，人民生活水平的不斷提高，購房、居室裝修已成為人們改善生活條件，提高生活條件，提高生活質量的重要手段，但人們在追求居室完美的同時，卻帶來了室內空氣污染，被稱為“高樓綜合征”、“裝飾裝修過敏癥”等室內裝修污染成了人們關注的焦點。最近國家室內環境監測中心對北京、南京等地30套居民新裝修房進行了監測，沒有一家能達到《室內空氣質量標準》（GB/T18883-2002）的要求。國際衛生組織的調查結果顯示，當前人們所患疾病的68%都與室內空氣污染有關[1]。
室內空氣污染種類比較多而且比較復雜，同時有許多可以聯合作用形成更嚴重的二次污染對人體造成較大的危害，有許多室內空氣污染物質在人們生存的環境中引起普遍重視，如：甲醛，多環芳烴，噪聲等，但是人們對感官覺察不到的放射性物質不太重視。在我們的生活中放射性物質無處不在，人們每天大約有80%～90%的時間是在室內度過的，所呼吸的空氣主要來自室內，與室內污染物接觸的機會和時間均多于室外[2]。所以對室內空氣放射性污染的防治具有較大的意義。
室內空氣放射性污染是指該地段和建筑材料所含放射性物質的放射性氣體---氡（Rn）超過了國家所規定的標準，并對人體產生了一定的危害作用。
室內空氣放射性污染現狀
1.1在國內放射性污染現狀
在我國首屆室內空氣質量與健康學術研討會上有關部門公布：目前發展中國家有近200萬例超額死亡可能室內空氣污染所致，全球約4%的疾病與室內環境相關。國內的監測數據也表明，近年來我國引起的超額死亡數可達11萬人，超額門診數22萬人次，超額急診數430萬人次。
有學者對北京及附近區若干職工宿舍樓內已裝修的普通居民進行調查，裝修僅為低檔水平，并選擇同樓內未裝修的居民作對照，樓內居民家家用燃料均為燃氣，調查對象成人占近90%，老少占10%右。調查發現居民的不良反應主要是異嗅、眼癢、眼干、嗓干、鼻涕多、打噴嚏、胸悶、惡心等以刺激眼睛和上呼吸道為主的癥狀，這都是甲醛、放射性氡早期危害作用。調查中發現被查人群主要是用人造板家具、地板革、油漆涂料，大理石等使用含甲醛的粘合劑和放射形物質，這些家具和裝修材料都是室內甲醛和放射性氣體污染的主要來源[1]。
1.2國外的放射性污染現狀
據美國國家職業安全與衛生研究所(NIOSH)統計，美國室內從業人員出現SB
癥狀的比例已由1980年的2%上升到目前的35%~65%，顯示出室內環境污染帶來的巨大危害。日本濱國立大學環境科學研究中心的一項調查報告也顯示：竣工周后的房子，其室內污染程度比室外高出近40倍。即使在取換氣措施后其污染程度可相差近10倍。
2. 室內空氣放射性污染來源
室內空氣中的氡（Rn）及其子體有80%～90%來自地基土壤，氡氣是鈾、鐳、釷等放射性元素的衰變產物，是一種無色、無味、唯一的放射性氣體。氡主要來源于房基土壤、建筑材料、從戶外進入室內空氣、供水以及用于取暖和廚房設備的天然氣等，但建筑材料是室內氡（Rn）的最主要來源，其具體的如下[3]：
2.1建筑材料
用量最大的磚石、混凝土、泥土以及石材、地磚、陶瓷制品等材料中都含有一定量的放射性元素鐳，它可衰變出氡氣，并進入室內。
2.2房屋地基下的巖石和土壤
經檢測發現，靠近地表的土壤中氡的濃度比靠近大氣中氡（Rn）的濃度高出10倍以上。土壤中的裂隙及巖石中的斷裂構造可使房屋地基下的巖石和土壤中的氡（Rn）向室內擴散。
2.3從室外空氣中進入室內的氡（Rn）
在室外空氣中，氡被稀釋到很低的濃度，幾乎對人體不構成威脅，可一旦進入室內，在通風不良的情況下，就會大量積聚。
2.4供水、燃煤及天然氣等釋放的氡（Rn）
1.供水、燃煤及天然氣中都含有一定量的鐳和氡。氡會隨著水、天然氣的使用進入室內，不過濃度很低。
2.氡氣是含在土壤和巖石中的鈾在衰變過程中產生的一種無色無味具有放射性的惰性氣體。氡主要來源于建筑材料、地基土壤、巖石和地下深處。國際癌癥機構已確認氡及其子體對人體有致癌性。氡僅次于吸煙的第二個肺癌病因[4]。世界上大概有10%～25%的肺癌和白血病是由氡誘發的。由于無色無味，摸不著又看不到，因此它對室內環境的污染不易發覺。
3.氡（Rn）除存在于水泥、礦渣磚、裝飾石材及土壤中外，煤也是氡（Rn）的重要來源，我國是一個燃煤大國，而且大部分集中在城市地區。煤中含有一定放射性元素鈾，個別產地的煤和一些地質層位中的煤放射性元素鈾含量很高，煤燃燒后的煤渣、飛灰相對煤而言體積減小了，但鈾被濃縮，其鈾含量大大提高了，這些煤渣與飛灰的堆放地也成了永久性的氡源。
3. 污染機理
氡（Rn）222是a輻射體，是一種無色無味放射性惰性氣體。由于Rn化學性質穩定，一般情況下很難與其他元素發生化學反應，在空氣中是以原子狀態存在，很少與空氣中微粒飄塵相結合。但可被活性炭，硅膠，聚乙烯等物質所吸收。 氡子體性質與母體Rn的理化特性全然不同，其子體是一種固體粒子有很強的附著力，能在其他物質表面形成放射性薄層，或與空氣中的微粒形成結合態，成為放射性氣溶膠。其衰變系主要有8個子代核素，其中4個子體的半衰期都比Rn的半衰期短，通常短壽命子體。另外4個子體的半衰期比Rn的長，稱長壽命子體[5]。在整個衰變過程中，既有α輻射，也有β和γ輻射，所以氡的衰變系列是α、β和混γ合輻射。
氡（Rn）可以在房基下的土壤和巖石的空隙中自由的運動，氡可以通過混凝土地板和墻壁上的裂縫，地溝等途徑進入室內，氡也可以從建筑材料中釋放出來，建筑材料如水泥，石材瀝青等本身含有微量放射性元素而源源不斷地釋放出氡氣。 氡氣是含在這些材料中的鈾在衰變過程中產生的一種無色無味具有放射性的惰性氣體。這些氣體主要是通過擴散與對流的方式想空氣中遷移。在斷裂與構造發育區，即巖石，土壤中含量不高。由于氡有良好的運移通道，細小的氡流可以匯集，導致在這些地帶的土壤、對應的空氣及其建造在該地帶上的建筑物的室內空氣中的氡濃度偏高[6]。人們大部分時間是生活在室內，更應關注室內氡的危害。
4. 影響因素及濃度分布特征
氡（Rn）及子體在環境中的分布，受到多種因素的影響。即與衰變量和析出率有關，也與氣象（溫度，濕度，氣壓，通風，大氣對流，逆溫），地形以及地理位置有關。通常，花崗巖分布區高于沉積巖覆蓋源，內陸地區高于沿海地區，山區高于平原，秋冬季節高于春夏季節。
5. 對人體健康的影響
在一般環境里，室內外空氣中也存在著氡（Rn）及其子體，對人體所產生的輻射劑量約占整個天然、輻射劑量的一半[6]。氡和子體總是相聯系而存在。有氡的地方必然有氡子體，其給機體造成的危害總是兩者相疊加，但是對機體的主要危害是氡子體而不是氡。氡被吸入人體，其中一部分衰變成附著在人體的呼吸器官內，另一部分則是通過呼吸器官又排到環境中。一旦離開高氡的環境，呼吸系統內氡濃度很快降低。而子體有較強的附著能力，進入機體后，很快沉積在呼吸系統表面，特別是短壽命高品質因子的α輻射體不僅把潛在能量完全轉移到器官表面，而且可形成很高的局部劑量當置。估計表明，在氡與子體達到平衡狀態時，給予機體的輻射劑量95%以上來自子體而對人體危害最大的，則是4種短壽命子體[7]。
6. 放射性氡對人體的危害
6.1 氡（Rn）對人體健康的體內輻射與體外輻射危害[5]
6.1. 1. 體內輻射
體內輻射主要來自于放射性在空氣中的衰變而形成的一種放射性物質氡及其子體。氡是自然界唯一的天然放射性氣體，氡在作用于人體的同時會很快衰變成人體能吸收的核素，進入人體的呼吸系統造成輻射損傷，誘發肺癌。
6.1.2. 體外輻射
體外輻射主要是指輻射體直接照射人體后產生一種生物效果，會對人體內的造血器官，神經系統，生殖系統，消化系統造成損傷。 特別對兒童，老人，孕婦健康的損害， 使身體免疫系統受到損害，并誘發類似白血病的慢性放射病。
6.2 氡（Rn）對人類的健康危害主要表現為確定性效應和隨機效應[5]。
6.2.1. 確定性效應
確定性效應表現為在高濃度氡的暴露下，機體出現血細胞的變化，氡與人體脂肪有很高的親和力，特別是氡與神經系統結合后，危害更大。如：氡氣會引發人胸悶惡心，頭昏目眩，并可能引起皮膚瘙癢等癥狀，都是與人體體內脂肪結合引起神經系統的異常表現結果。
6.2.2隨機效應
隨機效應主要表現為腫瘤的發生。室內氡的污染及危害建筑物中石材、地磚、瓷磚中放射性物質氡（Rn），是一種較嚴重的污染，氡是放射性元素鈾、釷等衰變鏈的一個產物，具有極強的遷移流動性，凡是有空氣的空間就有氡及其子體的存在，氡及其子體能附著于空氣中的氣溶膠粒上，懸浮于空氣中，當被吸入人體內時，一些氡的壽命短的固態子體即可沉淀在氣管壁或肺葉上，造成氡及其子體衰變時產生的粒子在人體內長期照射，使得身體受害組織或細胞發生電離化，引起細胞染色體的畸變，國際癌癥研究機構（IARC）已確認，氡是19種主要環境致癌物質之一，室內氡超標是引起肺癌、胃癌、白血病的元兇之一，尤其是對兒童和胎兒最敏感，美國環保局已將其列為最危險的致癌因之一[7]。我國在室內氡污染方面研究工作雖起步較晚，但從目前所獲得資料足以說明我國室內環境氡的污染也十分嚴重。影響室內氡濃度因素很多，但對某一特定區域來說，總有一種或幾種因素占主導地位，其中有效的防治措施就是住宅基建設應盡量避開氡本底含量高的地區以及盡快制定建材行業標準。
氡氣污染在肺癌誘因中僅次于吸煙，排在第二位。醫學研究已經證實，氡氣還可能引起白血病，不孕不育，胎兒畸形，基因畸形遺傳等后果。據測算，如果生活在室內氡濃度為200Bq/m3 環境中，相當于每天吸煙15根。
但在肺癌方面，至今，對于居住區室內氡暴露與肺癌的關系仍處于爭論階段， 美國的Field 認為兩者之間具有關聯，而加拿大的 Duport堅持兩者之間無關聯的觀點。
7氡致肺癌的機理
氡致肺癌等疾病，主要是其子體在起作用。人類受電離輻射損傷致病，最早被記錄 的要算高氡及其子體照射下的礦工患肺癌。由于氡的半衰期較長（3.825d），且其在人體內停留的時間較短。經測試，在高氡場所工作時，經0.5h左右，人體吸入的氡與呼出的氡達到平衡，體內氡含量不在增加，且離開場所1h后，體內的氡濃度被排除90%。所以，在呼吸道內產生的氡劑量很小，危害相對也比較小些，而氡的子體則不然，氡多產生的2個218Po和214Po，呈固態吸附在空氣中的微粒上和煙霧中[4]。當人們吸入后，它會停留或貯存在肺的組織內，通過α衰變時形成內輻射損害肺管，而且很容易被鼻咽和氣管組織及肺部呼吸系統截留，并在局部區段積累，因其半衰期短（一般分秒量級）全部在原處衰變，是大支氣管上皮組織細胞的主要劑量源。當支氣管接受了大量的輻射后會受到損害，從而引發癌變的可能[11]。
8.防止污染對策
室內空氣污染近年來有明顯的上升趨勢，雖然越來越引起人們的重視，但如何從根本上控制或解決卻是相當困難的問題，現就如何控制室內空氣污染提出以下幾條措施：
1. 從源頭抓起
政府部門應采取行政手段，對不具備生產建筑裝飾材料的廠家應堅決取締，對具備生產建筑裝飾材料的廠家也應由質量技術監督部門加以監督、檢測，并定期公布檢測結果，同時加大執法力度，對經營劣質建筑裝飾材料的生產商、銷售商嚴厲查處，凈化建筑裝飾材料市場。
2. 加強管理
強制執行建筑裝飾材料的環保標準，選用合格的建筑裝飾材料，建立綠色環保產品準入制度，杜絕劣質建筑裝飾材料魚目混珠。
3. 加大宣傳力度
衛生、環保、技術監督、新聞等部門相互配合，充分利用電視、廣播、新聞等媒體進行宣傳，以公益廣告、卡通片、文藝宣傳等多種形式向廣大市民傳授防治知識；衛生部門應加大宣傳力度，在各小區設宣傳欄，不定期舉辦有關醫學知識講座，指導居民切實做到以下幾點：
（1）提高室內環境保護意識，養成科學的生活習慣，每天定時開窗通風換氣，保持有足夠的新風量。
（2）合理使用建筑裝飾材料，在施工時考慮室內空間的承載量及通風量，采用低污染的裝飾材料。
（3）選用環保涂料封閉地面、墻體的縫隙及墻面用環保涂料涂厚加以遮蔽，減少氡氣的放出；盡量減少使用石材、瓷磚等容易產生輻射的材料；所有建筑裝飾材料購置前應向商家索取相關檢測合格證明。
（4）剛裝修后的居室不宜立刻居住，應在開窗通風30天左右再投入使用[14]。
（5）在居住之前請權威部門對裝修后的居室進行室內空氣檢測，合格后方可居住。
（6）在家具的裝修中為防止氡氣從墻體漏出，應盡量使用防氡環保涂料涂抹墻體。涂料油漆應多做幾遍，涂抹要達一定的厚度。
（7）提高人們的環保意識，嚴格執行國家現行規范《民用建筑工程室內環境污染控制規范》GB50325-2001中的標準，才能建造綠色環保型的建筑物。
（8）慎重選擇綠色建筑裝飾材料，以低毒或無毒的綠色產品代替高毒物質，住宅地面裝飾使用較多的材料為地面磚、裝飾石材和木地板。地面磚無論是釉面磚或瓷質磚，本身都沒有污染，至于裝飾石材應首選用A類石材，我國產的大理石幾乎都符合這一標準，對一些花崗巖如杜鵑紅應避免使用。.
（9）購買建筑材料時按照環境輻射標準由環保監測部門進行檢驗，確保室內裝飾材料符合環境輻射安全要求，避免用花崗巖做室內建筑材料，建筑選址一般不要建在放射性水平高的區域，從源頭杜絕放射性積累。條件許可時，可定期使用空氣凈化器，負離子發生器降低室內氡濃度。
綜上所述，室內空氣污染防治的問題，已經越來越多地得到社會各界廣泛關注。為了切實有效地防治室內空氣污染，提高我國居民的室內空氣質量，保護人民的身體健康，衛生部有必要盡快出臺相關的法律、法規及衛生標準，加強對相關產品、材料及室內空氣質量的監督、監測，在進行我國室內空氣污染防治的工作方面，需要立法機構、政府機構、企業和居民幾個方面的配合與協同一致的努力。
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