時間：2023-06-05 09:57:26
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇成功案例分析，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。
出鏡人：李豹，清華大學(xué)研究生，就職于一家美國駐華的公司。
我是在XX年末和XX年初的時候進(jìn)入這家公司的，總共經(jīng)歷了三場面試。第一輪是中國地區(qū)公司的一個副手，他對我的面試有點類似于聊天性質(zhì)的，我就跟他說一說我的個人簡歷，自己的一個大致經(jīng)歷，以及自己對未來發(fā)展的一個看法，然后他向我介紹了一下公司的情況。
面試技巧：這一過程其實是一個相互了解的過程，不僅是公司在了解應(yīng)聘者，也是應(yīng)聘者了解這家公司是否適合自己的一個途徑。
第二輪是中國區(qū)的首席代表對我進(jìn)行的面試，他主要問我以前做過一些什么項目。
面試技巧：在這個過程中，一般面試官問這些問題就是想了解你的基本能力，看你是否具備一定的專業(yè)素質(zhì)，另外，還會考查你是否是這個圈里的人。所以，當(dāng)時首席代表就問過我一個問題：“你認(rèn)識某某嗎?”，這就是考查你對這個圈的認(rèn)知程度了。所以，對于自己圈子里的人一定要有所了解，對這個行業(yè)、這個圈子里的發(fā)展動態(tài)也要盡可能多的了解才好。
第三輪就是美國過來的CEO對我的面試。他們的面試方式總是很特別。起初先是他的助理跟我進(jìn)行了約十分鐘的對話，然后他才進(jìn)來對我進(jìn)行的面試。他問我的第一個問題就是：“告訴我你的兩個缺點”。我當(dāng)時有點不太適應(yīng)，停頓了幾秒鐘，考慮了一下，然后回答他：“經(jīng)驗缺乏和喜歡爭論”。CEO看完我的簡歷后，拿筆圈出了5個圈，告訴我這些地方存在什么毛病，連標(biāo)點符號都不放過。
面試技巧：老板的嚴(yán)謹(jǐn)和認(rèn)真給我留下的深刻印象，也讓我對工作的認(rèn)真態(tài)度提高了一層。在和老板對話的時候，不要急著回答他所提的問題，要想一下再作答。另外，對于自己的能力不要去掩飾，要很大方地表現(xiàn)自己的能力和水平，讓老板在最短的時間內(nèi)對你產(chǎn)生興趣，被錄用的機會就會增大。要在平時注意培養(yǎng)自己各方面的素質(zhì)，比如言談舉止，要鍛煉自己的語言表達(dá)能力，要有說服人的本領(lǐng)。
面試技巧2：不要讓簡歷撒謊
出鏡人：石汶，現(xiàn)寶潔公司職員。
寶潔公司的面試比較嚴(yán)格，自有一套比較嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼衅噶鞒獭Ｏ仁且M(jìn)行網(wǎng)上申請，然后進(jìn)行中文考試，再要通過托業(yè)考試，這些都過了以后，還要進(jìn)行兩到三次的面試。第一輪面試的時候記得是讓我舉很多例子，包括自己在學(xué)校的時候都舉辦或者參加過什么活動，在活動中遇到過什么困難，又是怎么解決這些困難的。他們就是不斷挖掘你所經(jīng)歷事情的一切細(xì)節(jié)，通過這些細(xì)節(jié)來看你的實際能力。
面試技巧：千萬不要讓自己的簡歷中存在謊言，因為如果不是你做過的事情，當(dāng)被問及細(xì)節(jié)時一定會穿幫的，那么你就沒有任何機會進(jìn)入這個公司了。另外，對于自己的簡歷一定要準(zhǔn)備得充分些，把自己的所有優(yōu)勢都集中考慮一下，整理出一個清晰的線路，這樣，問到什么你就可以很從容地回答了。另外，一定要了解自己到底想要什么職位，要學(xué)會察言觀色，了解人家想知道什么信息。不要急著說話，要慎重，思維也要集中一點，不要眼高手低，了解自己的能力最重要。
成功案例：李冰冰、孫儷、袁姍姍、陳意涵、張?zhí)鞇邸?/p>
案例分析：在這
>> 正面力有四寶 健身、家人、寵物，還有我病了 跟著寵物學(xué)健身 家人有約 家有明星寵物 家有“寵物控” 家有寵物“兒女” 哥有小寵物 模仿寵物，也能健身 當(dāng)有家人患上癌癥 家人之間相處有學(xué)問 制作寵物標(biāo)本有商機 家有寵物狗 家有寵物“老黑” 家人生病了 寵物生病了 養(yǎng)生健身有“三寶” 岳父健身有“三寶” 家人共餐有益健康 有時家人真可怕 學(xué)會與家人親密“有間” 常見問題解答 當(dāng)前所在位置：中國 > 醫(yī)學(xué) > 正面力有四寶 健身、家人、寵物,還有我病了 正面力有四寶 健身、家人、寵物,還有我病了 雜志之家、寫作服務(wù)和雜志訂閱支持對公帳戶付款！安全又可靠！ document.write("作者： 本刊編輯部")
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成功案例：李冰冰、孫儷、袁姍姍、陳意涵、張?zhí)鞇邸?/p>
案例分析：在這個既看臉又看身材的世界，明星們狀似不經(jīng)意地曬著馬甲線、A4腰、反手摸肚臍、鎖骨放硬幣、6S腿……讓人艷羨的背后，是揮汗如雨、饑腸轆轆的日常。然而，這有多值得，看袁姍姍就知道！袁姍姍從“滾出娛樂圈”到“馬甲線女神”只用了幾張健身照，“40天練就馬甲線，你知道她有多努力”讓眾多黑粉變成真愛粉。健身后的袁姍姍臉部線條變得更為緊致、身材濃纖合度，整個人透露著活力，不但樹立了明星危機公關(guān)的范例，甚至開啟了全明星健身時代。而能站著就不坐著，能坐著就不躺著的拼命三娘李冰冰，看電視的時候都在壓腿，在圈里是出了名的健身狂，隨便穿一件白背心就能獲得無數(shù)點贊。李老師用親身經(jīng)歷告訴我們，30歲以后的樣貌和身材真的是自己給的。而孫儷的瑜伽照、新晉辣媽董璇的健身照、陳意涵和張鈞甯的長跑照、“太子妃”張?zhí)鞇鄣臋C車照和拳擊照……這些明星散發(fā)著汗味的照片，分分鐘秒殺仰望天空45度角一動不動的蛇精臉們。生命不息，運動不止，看著這些躍動的纖細(xì)身影，你是不是也想離開逃出床的魔爪了！仿佛看到了各種運動品牌的金主們向運動系明星們跑去……
使用技巧：一定要堅持，別三天打魚兩天曬網(wǎng)，不要為了發(fā)微博而去健身房擺pose，群眾的眼睛是雪亮的，如今的熒幕是超清的，你后腦勺瘦沒瘦鏡頭里都能給你拍出來。而且一定要有成效，不要一身肥肉還天天嚷嚷健身，此處請不要@杜海濤，海濤真的很努力了，只是他的大臉和小眼讓他看起來瘦得不明顯罷了。特別邀請陳冠希老師欣賞下彭于晏3%體脂率的完美身材，光動嘴的男生可能會越長越像本山大叔哦。 法寶2 家人
成功案例：鄧超、李湘、范冰冰、陸毅、賈乃亮、黃磊、賈靜雯……
案例分析：以“爸爸去哪兒”和“爸爸回來了”系列為代表的曬娃團(tuán)，真是“父憑女貴”“母憑子貴”的當(dāng)代代言人。雖然“限童令”讓我們只能對著從前的“爸爸”綜藝舔屏，但明星父母的微博里記錄著萌娃們的成長。比如一直“貴婦肥”的王詩齡、一直腿很長的貝兒、一直很全能的多多、一直很搞siao的馨爺?shù)鹊龋瑪?shù)據(jù)已經(jīng)很難統(tǒng)計，有多少粉絲是因為這些可愛的家人而去關(guān)注明星本人的。而“大眼女神”幾乎讓賈靜雯從“豪門夢碎的失婚婦女”重新回到人生贏家的行列，圓滿的婚姻生活加女神的強大基因孕育出這個吸粉狂魔，任誰都想隔著屏幕親她一口。而家人除了為明星吸粉，更能讓大家感知“明星也是老百姓”，比如鄧超已經(jīng)開始為兒子和“兒媳婦”鄧紫棋操心了；劉燁和吳彥祖已經(jīng)在為聯(lián)姻頭疼了，畢竟排隊娃娃親的明星太多了；受人追捧的明星們也一樣在意孩子是“喜歡爸爸還是喜歡媽媽”；嬉笑怒罵如小S，也會因女兒的氣話把自己鎖在廁所偷偷哭。除了曬娃，還有范冰冰這樣愛曬……男朋友的？呃……對，男朋友也是家人，還有她高顏值的父母和弟弟。同樣高顏值的Baby一家也常被網(wǎng)友驚呼“基因強大”“沒有整容”。親情是人類永恒的愛意，曝出過“大肚照”的張子萱也幾乎要被原諒了不是嗎？大家也許對陳赫曬娃的那天，有著隱隱的期待呢。
使用技巧：平時多來點跟家人在一起的照片、小視頻什么的，愛情的喜悅要分享，親情的美好更要記錄。畢竟 “所謂父母子女一場，只不過意味著，你和他的緣分就是今生今世不斷地在目送他的背影漸行漸遠(yuǎn)。你站立在小路的這一段，看著他逐漸消失在小路轉(zhuǎn)彎的地方，而且，他用背影默默告訴你：不必追。”但是，特別提醒，如果不能保證永遠(yuǎn)不與父母斷絕關(guān)系，親密家人照還是要謹(jǐn)慎，不然日后的新聞里會常被拿出來打臉，參照最近復(fù)出的張韶涵。 法寶3 寵物
成功案例：孫儷、陳喬恩、郭碧婷、莫文蔚、papi醬……
案例分析：娛樂圈有很多出了名的“狗爸”“貓奴”，平時出門一眾助理、保鏢護(hù)衛(wèi)的明星們，面對著萌寵都只有甘心為奴的份兒。“寵物狂人”郭碧婷有二十幾只狗、十幾只鳥、九只貓、甚至還有鴨子、兔子、飛鼠、刺猬等，真是在家開動物園。而徐靜蕾曾對貓咪真情告白：“因為你不知道自己有多漂亮多貼心，因為你的眼神沒有經(jīng)過一點修飾”。連型男余文樂都拜倒在狗狗們的石榴裙下，出門工作就格外想念家中的三只小狗。除了是明星們的情感寄托，很多寵物自己也成了明星，比如陳喬恩家的貓咪“陳肉包”，名氣不輸主人，papi醬視頻里越發(fā)搶鏡的大咪、小咪，Selina家的pinky甚至比她的前夫還招她憐愛。寵物還將明星們領(lǐng)入了出版行業(yè)，如孫儷就出版過一本寵物書籍《帶我回家》講述自己和流浪狗的故事，臺灣女藝人穆熙妍家的Toffy也成為了她書中的主角，可惜這只雖然耳聾卻萌翻的流浪狗已經(jīng)離開了人世。還有很多明星通過寵物締結(jié)了友誼，比如李小璐為首的“泰迪幫”。
使用技巧：最好是收養(yǎng)流浪貓狗，一是幫助了很多無辜的小動物，二是避免炫富，三是擴大榜樣的正面力。當(dāng)然，如果不是特別有動物的知識，就人美寵物美的發(fā)硬照就行了。不要像baby一樣，因家中新添的3只小貓發(fā)表對“結(jié)扎”的看法，而被網(wǎng)友們炮轟“沒腦子”。至于像張馨予養(yǎng)蜥蜴、孫燕姿愛麝香豬等一些重口或是小眾的寵物，是不是明星的加分項，就因人而異咯。 法寶4 我病了
成功案例：陳楚河、胡歌、王寶強、白百何、范瑋琪、吳奇隆……
案例分析：生病時人往往是最脆弱的，而生病時如果能散發(fā)出堅強，就堅強得格外耀眼。張藝興、吳奇隆、王寶強、曾寶儀等明星，都是在錄制綜藝節(jié)目中生病或受傷，但他們的大方承認(rèn)、堅持工作讓人動容，即便王寶強當(dāng)時在擔(dān)架上露出了極其痛苦的表情，但還是讓大家感受到了真男人的堅韌，大大的加分。而更讓人佩服的是胡歌，他在成名初期遭遇嚴(yán)重車禍，面部和身體多處受重傷，經(jīng)過一年多的治療和修復(fù)，面部還是留下了觸目驚心的傷疤，眼部也能看到明顯的傷痕，連容貌都發(fā)生了變化，但他滿臉紗布比“贊”的照片真的有讓大家笑著流淚的力量。而陳楚河在節(jié)目中不慎受重傷、堅持錄制但未得到妥善處理的事件中，他坐在墻角咬牙敷冰袋的照片讓網(wǎng)友們心疼到自發(fā)為他“討公道”。而白百何在冬至?xí)癯鲎笸仁軅恼掌⒋蛉しQ：“冬至快樂！吃餃（腳）子（丫）”，顯出了她樂觀開朗的性格，十分討喜。
使用技巧：小撇步，一定要配一張帶病仍在工作的照片，光喊著自己生病了，就成公主病了，比如在國外高燒不退只能回國治療扁桃體發(fā)炎的李冰冰。而且此招慎用，一年一兩次得了。特別不要拿生病炒作，參見“裝病”退出舞林大會的黃圣依和“裝病”錯過奧斯卡紅毯的黃圣依。
案例分析：生病時人往往是最脆弱的，而生病時如果能散發(fā)出堅強，就堅強得格外耀眼。張藝興、吳奇隆、王寶強、曾寶儀等明星，都是在錄制綜藝節(jié)目中生病或受傷，但他們的大方承認(rèn)、堅持工作讓人動容，即便王寶強當(dāng)時在擔(dān)架上露出了極其痛苦的表情，但還是讓大家感受到了真男人的堅韌，大大的加分。而更讓人佩服的是胡歌，他在成名初期遭遇嚴(yán)重車禍，面部和身體多處受重傷，經(jīng)過一年多的治療和修復(fù)，面部還是留下了觸目驚心的傷疤，眼部也能看到明顯的傷痕，連容貌都發(fā)生了變化，但他滿臉紗布比“贊”的照片真的有讓大家笑著流淚的力量。而陳楚河在節(jié)目中不慎受重傷、堅持錄制但未得到妥善處理的事件中，他坐在墻角咬牙敷冰袋的照片讓網(wǎng)友們心疼到自發(fā)為他“討公道”。而白百何在冬至?xí)癯鲎笸仁軅恼掌⒋蛉しQ：“冬至快樂！吃餃（腳）子（丫）”，顯出了她樂觀開朗的性格，十分討喜。
使用技巧：小撇步，一定要配一張帶病仍在工作的照片，光喊著自己生病了，就成公主病了，比如在國外高燒不退只能回國治療扁桃體發(fā)炎的李冰冰。而且此招慎用，一年一兩次得了。特別不要拿生病炒作，參見“裝病”退出舞林大會的黃圣依和“裝病”錯過奧斯卡紅毯的黃圣依。
別光喊著我很努力，展示出來！
為什么被黑到谷底的袁珊珊能絕地反彈，為什么作品平平的陳意涵能頻繁刷爆朋友圈，為什么一直默默無聞的張?zhí)鞇勰苘Q身熱播劇女主角？除了際遇，還有努力！而這種努力不只是喊喊口號暗自較勁，還要努力展示出來！
不是我們極端，現(xiàn)今時代，如果你已經(jīng)有機會踏入熱門影視劇，卻還沒有躥紅，無他，只因為：太懶！請每天反省三遍，今天發(fā)微博說自己健身了嗎？寫自己讀什么書了嗎？展示工作多艱辛了嗎？如果還沒有，趕緊拿出小本，以下就是積累正面力的小技巧了，學(xué)成之后趕快把正面力分享出去！
1.閱讀
開卷有益，讀書必有所得。當(dāng)然，閱讀不限制類型，倘若提升正面力，心靈雞湯適當(dāng)讀，多看有深度的著作。“大仁哥”陳柏霖拍戲都會隨身帶書，或推理小說，或是不完全哲學(xué)。腹有詩書氣自華，他在訪談中和個人社交平臺中所展示出的才華輕松“俘獲”一票迷妹，也讓不少人為其點贊。
2.旅行
見多才能識廣，旅行讓人廣博。當(dāng)年被所有人心疼的“蕾拉小姐”許婧在經(jīng)歷劈腿離婚風(fēng)波后沒有一蹶不振，而是收拾行囊去旅行，遇到美景就拍下來分享給大家。當(dāng)我們都以為許婧很難走出苦心經(jīng)營的愛情時，她卻破繭成蝶，每一張照片都記錄美麗瞬間，正面力爆棚。
3.保養(yǎng)
分享保養(yǎng)技巧也是圈粉的一大訣竅，健康的凍齡秘笈本就是正能量。這里要先排除那些自己光彩照人卻賣三無面膜的明星。保養(yǎng)除了基礎(chǔ)的護(hù)膚外，還要鍛煉身體，保持愉悅的心情。33歲的陳意涵如今仍是元氣少女，離不開她愛運動的習(xí)慣和積極樂觀的心態(tài)。
案例一：經(jīng)濟(jì)教育傳媒類
王小姐，北京某重點大學(xué)本科應(yīng)屆研究生，本科專業(yè)為機械，研究生專業(yè)為保險，本科GPA 2.8研究生GPA 3.0GRE 2280，TOEFL 633。
案例分析：
對于經(jīng)濟(jì)教育傳媒類學(xué)生，相對來說是文科中較難申請的專業(yè)，她的優(yōu)勢是背景較為獨特，文理兼?zhèn)洌瑫r兩個專業(yè)都具有較多的數(shù)學(xué)統(tǒng)計課程，個人其他文體方面略有專長，缺點也較為明顯，GPA相當(dāng)?shù)停绕涫菍τ阡浫∫筝^高的經(jīng)濟(jì)類。
經(jīng)過仔細(xì)研究，最后結(jié)合她的個人特點，同時結(jié)合她的兩次研究性質(zhì)的社會實踐，突出了她的文理兼?zhèn)涞谋尘暗莫毺匦裕J(rèn)識觀點的獨特性和良好的數(shù)學(xué)背景，選取了經(jīng)濟(jì)類中最具有挑戰(zhàn)性、要求最高的DBA作為申請方向，以DBA中最難的MARKETING為重點，經(jīng)過多名專家的多次資料研判修改，最后取得了包括BOSTON UNIVERSITY在內(nèi)的三所學(xué)校的全獎。
結(jié)論：
對于這類較難聯(lián)系的文科專業(yè)，并非只有最好的學(xué)生，或者具備良好的工作背景才可能取得成功，詳細(xì)地分析自身優(yōu)勢，盡量細(xì)分申請方向，同時適當(dāng)突出數(shù)學(xué)統(tǒng)計等相關(guān)研究基礎(chǔ)素質(zhì)，同樣可以成功。
案例二：理工科類
姚先生，西安電子科大的本科和在讀研究生，專業(yè)為通訊，本科GPA為3.0研究生3.2，所在實驗室為重點實驗室，GRE 1820，TOEFL 570。
案例分析：
作為理工科類，重點在于個人的研究背景或者研究方向和興趣等。他的優(yōu)勢是具有一定研究能力和方向，缺點顯然是分?jǐn)?shù)過低。
經(jīng)過專家和他本人的多次接觸，并沒有規(guī)避EE中最難聯(lián)系的通訊方向，而是以通訊為主，以數(shù)學(xué)為輔助聯(lián)系專業(yè)，只選擇了4所學(xué)校，同時選擇了與教授聯(lián)系以輔助錄取的方式。經(jīng)過和本人一起仔細(xì)研究，并且根據(jù)經(jīng)驗，在不同學(xué)校各選擇了一個不同級別的導(dǎo)師，申請人按照建議和思路與他們保持聯(lián)系，并最終取得了四所學(xué)校中三所的全獎錄取，其中兩所為通訊專業(yè)，一所為數(shù)學(xué)專業(yè)。
結(jié)論：
對于理工類學(xué)生，分?jǐn)?shù)固然重要，對于自己專業(yè)的一定認(rèn)識和選取合理的聯(lián)系路徑同樣非常重要。
案例三：本科類
丁先生，福建一所普通高中畢業(yè)，在校平均成績85分，后隨父親工作、經(jīng)商2年，TOEFL成績577。
案例分析：
美國本科的聯(lián)系分為兩種，其中一種是大學(xué)二年級以下的大學(xué)轉(zhuǎn)學(xué)生，另一種為高中畢業(yè)生，由于國內(nèi)(除香港外)沒有美國大學(xué)入學(xué)所需的SAT考試，因此學(xué)校的選取受到一定限制。根據(jù)他本人的經(jīng)歷特點和要求，精心策劃了他的申請材料，同時選取了四所招收內(nèi)地學(xué)生的學(xué)校進(jìn)行聯(lián)系，最終取得了包括BOSTON UNIVERSITY在內(nèi)的三所大學(xué)的錄取以及部分獎學(xué)金。
關(guān)鍵詞：教學(xué)改革 物流管理 案例分析 應(yīng)用
我校物流專業(yè)開設(shè)的《物流管理基礎(chǔ)》是一門實踐性很強的課程，采用傳統(tǒng)的以學(xué)科為中心的教學(xué)模式，往往忽視學(xué)生實際應(yīng)用能力的培養(yǎng)，因而教學(xué)效果較差，很難提高學(xué)生的實際操作能力。本人自2005年以來在物流專業(yè)《物流管理基礎(chǔ)》課程的教學(xué)中，引入并靈活應(yīng)用案例分析教學(xué)法，以學(xué)生為中心，以培養(yǎng)學(xué)生的職業(yè)能力為目標(biāo)，使學(xué)生主動參與整個教學(xué)過程，開展合作學(xué)習(xí)，強化互動交流，收到了顯著的教學(xué)效果。現(xiàn)對此做一些探討：
一、案例教學(xué)法的實施
案例教學(xué)法的實施需要師生共同參與、精心準(zhǔn)備。具體實施步驟如下：
1、精心選編案例是實施案例教學(xué)的基礎(chǔ)
實施案例教學(xué)，前提是要預(yù)先選編合適的案例。選編案例要遵循三個原則，一是案例新鮮，來源于社會實際，真實生動，而且案例設(shè)立的問題具有啟發(fā)性、創(chuàng)新性，有足夠的空間給學(xué)生去思考分析和發(fā)揮；二是盡量選擇來源于本地區(qū)、本省企業(yè)實際或國內(nèi)知名企業(yè)的管理實踐，使學(xué)生有親切感，以增強感染力；三是案例要精練，具有典型性、針對性，緊扣教學(xué)內(nèi)容和所涉及的理論、觀點、原理。要實現(xiàn)上述要求，教師必須平時多積累，注意從報刊、網(wǎng)絡(luò)等多種途徑或從親身經(jīng)歷或所見所聞的事實中收集案例。例如在教學(xué)《配送與配送中心》這一課題時，筆者就選擇了東莞國藥集團(tuán)公司實施現(xiàn)代配送戰(zhàn)略發(fā)展連鎖藥店，實現(xiàn)跨越式發(fā)展的成功案例。因為我校學(xué)生都知道“東莞國藥”這一品牌，對遍布全市各個角落的東莞國藥連鎖店的印象較深刻。東莞國藥配送中心配送藥品的貨車經(jīng)常行走于各鎮(zhèn)區(qū)醫(yī)療機構(gòu)和藥店，口碑較好，十分成功。
2、及時展示及布置預(yù)習(xí)案例是實施案例教學(xué)的前提
教師根據(jù)教學(xué)內(nèi)容的需要選定某一案例后，要將案例展示給學(xué)生預(yù)習(xí)，并布置思考題讓學(xué)生做準(zhǔn)備。展示案例可以用打印的文件資料，也可利用多媒體進(jìn)行放映展示。要注意將案例的標(biāo)題設(shè)計得鮮明、醒目，內(nèi)容突出，可采用設(shè)疑、類比、比喻等手法，以強調(diào)學(xué)生的關(guān)注和興趣。
例如針對上述案例，我設(shè)計了這樣的標(biāo)題：“東莞國藥為何能成為全省醫(yī)藥連鎖領(lǐng)先企業(yè)？”另外案例的主體應(yīng)層次分明，脈絡(luò)清晰，結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，可借助圖片或視頻加強學(xué)生的感官體驗，便于學(xué)生理清思路、加深理解。思考題的設(shè)計要由淺入深，環(huán)環(huán)相扣，便于學(xué)生理解和分析問題。
3、認(rèn)真組織案例討論是實施案例教學(xué)的核心環(huán)節(jié)
經(jīng)過案例展示、講述后，就可以進(jìn)入案例討論這一環(huán)節(jié)，這是教學(xué)的核心一環(huán)。案例討論分組進(jìn)行為宜，通常將一個班分成幾個小組，每組5～6人，小組成員的綜合素質(zhì)要有互補性，使成績好的、大膽發(fā)言的學(xué)生能帶動一般的學(xué)生。要選出1名組長負(fù)責(zé)本組的分工和統(tǒng)籌。布置案例討論時，教師應(yīng)向?qū)W生講明，討論的目的不僅是為了獲得知識，更在于培養(yǎng)獨立思考能力、探索能力，要求每一個學(xué)生都大膽發(fā)言，集思廣益，互相補充。發(fā)言不一定很全面，只要大膽發(fā)言、有理有據(jù)、能自圓其說就行。
4、抓好案例總結(jié)是實施案例教學(xué)的重要環(huán)節(jié)
案例討論結(jié)束后，應(yīng)及時進(jìn)行案例總結(jié)，這是必不可少的重要環(huán)節(jié)。它不是對案例討論的簡單回顧，而是一個提煉鞏固、加深理解的過程。案例總結(jié)不是教師一個人說了算，而是師生互動，引導(dǎo)學(xué)生集體“反芻”，肯定成績，找出不足，闡明理由，給學(xué)生一個清晰的思路。案例討論總結(jié)不要求有一個標(biāo)準(zhǔn)答案或最優(yōu)解決方案，學(xué)生的答案只要能圍繞所學(xué)主題自圓其說就行。案例總結(jié)應(yīng)指出討論的思路是否對頭、分析的方法是否得當(dāng)、解決問題的途徑是否正確，同時還要給學(xué)生留有進(jìn)一步思考和探索的余地。
二、實施效果及體會
筆者在2005年以來物流專業(yè)的《物流管理基礎(chǔ)》教學(xué)中進(jìn)行了案例教學(xué)的實踐和探索，取得了較好的成效。學(xué)生的興趣和求知欲明顯增強，學(xué)習(xí)自覺性和團(tuán)隊合作的精神明顯提高，思考能力和實踐能力得到了較好的發(fā)展。近幾年，該課程期末考試總評合格率平均達(dá)到98%，優(yōu)良率達(dá)到86%以上，得到了領(lǐng)導(dǎo)的好評。
總而言之，在案例教學(xué)過程中，教師不是先進(jìn)行理論灌輸，而是從具體案例入手，讓學(xué)生做出成果，然后上升到理論的高度。其著力點在于如何用更有效的方法獲得知識，增強主動學(xué)習(xí)動機，促進(jìn)群體思考，擺脫標(biāo)準(zhǔn)答案的局限，縮短教學(xué)情境與實際物流活動的差距，以提升學(xué)生進(jìn)行科學(xué)探討和解決問題的能力，從而達(dá)到預(yù)定的教學(xué)目標(biāo)。
參考文獻(xiàn)
概念創(chuàng)業(yè)只是一種全新的提法,作為創(chuàng)業(yè)模式,早就在許多創(chuàng)業(yè)成功案例中存在著。下面通過案例分析,介紹概念創(chuàng)業(yè)的四個類型:
異想天開型
案例:法國人貝利用自己獨特的想法改變了舊報紙的命運。在貝利看來,每個人對自己的生日都很敏感,希望收到特別的禮物,而鮮花、蛋糕等傳統(tǒng)禮物,由于其短暫性和普遍性,無法很好地體現(xiàn)生日的特殊性。于是,他創(chuàng)立了一家“歷史報紙檔案公司”,把舊報紙當(dāng)成禮品,出售給生日日期與報紙出版日期相同者。從表面上看,貝利賣的只是一個“日子”,但卻抓住人們追求個性化的心理,同時也抓住了獨特的商機。如今,貝利每年可賣出25萬份舊報紙。
分析:異想天開中蘊藏著諸多的成功機會,飛機的發(fā)明源于福特兄弟“人類也能像鳥一樣飛翔”的想法,大衛(wèi)H克羅克的離奇想法則造就了“會飛的郵件”電子郵件。創(chuàng)業(yè)也是如此,奇特的創(chuàng)意有時也能成為一種創(chuàng)業(yè)資本,有著劍走偏鋒的神奇作用。
解決問題型
案例:馬利特目前從事消毒牛奶瓶生意,他的創(chuàng)業(yè)靈感來自一次郊游。馬利特夫婦帶孩子出游,給孩子喂食時發(fā)現(xiàn)沒帶奶瓶。他們從附近商店買了一只奶瓶,卻無法對奶瓶進(jìn)行消毒,制造消毒奶瓶的念頭由此閃現(xiàn)。經(jīng)過艱難的研發(fā),馬利特于2000年推出一種可回收的消毒奶瓶。產(chǎn)品一上市便大受歡迎,僅英國和美國兩地,年銷售量就超過400萬個。
分析:每個人在日常生活中都會碰到或大或小的惱人問題,有人埋怨幾聲就息事寧人,有人則從自身經(jīng)歷或朋友的困境中發(fā)現(xiàn)商機。例如,晚上遛狗時差點給車撞了,由此推出寵物反光衣;發(fā)現(xiàn)孩子不會用大人的吸管,就開始生產(chǎn)彎曲吸管等。
異業(yè)復(fù)制型
案例:馬化騰原本只是一個“超級網(wǎng)蟲”,如今卻擁有了一家注冊用戶超過2億的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)公司,如此巨大的轉(zhuǎn)變只是源于突發(fā)奇想:在網(wǎng)上“尋呼”朋友。這就是如今最流行的通訊方式QQ,它的功能就如日常生活中的尋呼機,但以網(wǎng)絡(luò)為載體,使用起來更方便,而且可漫游全球各地,因此被形象地稱為“網(wǎng)絡(luò)尋呼機”。一個“拷貝”過來的想法,改變了上億人的溝通習(xí)慣,引領(lǐng)了一種新的網(wǎng)絡(luò)文化,更創(chuàng)造了一種新的營利模式。
分析:創(chuàng)業(yè)成功者未必都是新領(lǐng)域中第一個“吃螃蟹”的人,有時他們的創(chuàng)業(yè)想法來自成熟領(lǐng)域,只是在某些方面進(jìn)行了創(chuàng)新。如果你不是點子王,但很會舉一反三,聯(lián)想力豐富,那么不妨試著把一個行業(yè)的原創(chuàng)概念復(fù)制到另一個行業(yè)。異業(yè)復(fù)制的好處是有范本可循,不必瞎摸索,但不同行業(yè)的經(jīng)營模式能否移花接木得渾然天成,則是對創(chuàng)業(yè)者智慧的考驗。
國外移植型
案例:廣州東利行公司與騰訊公司簽署了為期7年的QQ形象標(biāo)志有償使用協(xié)議,當(dāng)時許多人都懷疑,一只帶著紅領(lǐng)巾的小企鵝能帶來多大的利潤?“東利行”總經(jīng)理賀志軍卻從美國迪斯尼公司的成功中看出了商機:QQ的注冊用戶超過8600萬,用戶以年輕人為主,他們對時尚產(chǎn)品的購買力極強。于是,“東利行”提出“Q人類Q生活”的卡通時尚生活概念,開發(fā)漫畫、精品玩具、手表、服飾、包袋等10大類約1000種帶QQ企鵝標(biāo)志的產(chǎn)品,并在全國各地開設(shè)了100多家連鎖店。
對普通大眾來說，2010年的中國電影絕對是喧囂、熱鬧的一年。在過去兩年整體票房高漲的推動下，這片“名利場”也吸引了越來越多資本的目光。這種關(guān)照直接導(dǎo)致電影行業(yè)目前“錢”已經(jīng)不是問題。問題在于“錢多，項目少，人少”。
對大多行業(yè)來說，“錢多”應(yīng)該是好事，但對中國電影，“錢多”反而成了一個讓很多業(yè)內(nèi)人頭疼的問題。“項目少，人少”――“具體明確商業(yè)意圖和類型的電影少，懂商業(yè)類型片的創(chuàng)作人員、工作人員和管理人員缺少”。
在全面學(xué)習(xí)以好萊塢為首的國外先進(jìn)經(jīng)驗的同時，我們在經(jīng)歷2010年后，應(yīng)該有足夠的自信走出一條具有中國文化特色的商業(yè)主流電影的路線，這或許是2010年中國電影創(chuàng)作方面最大的收獲──“本土文化信心的重建”。
百億元票房不必過度關(guān)注，如何實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級才是關(guān)鍵。除了不斷被作為成功案例分析的《唐山大地震》、《非誠勿擾2》和《讓子彈飛》，我們同樣可以關(guān)注一下2010到2011年幾部可以找到復(fù)制經(jīng)驗的作品，比如《杜拉拉升職記》、《喜羊羊與灰太狼》系列、《武林外傳》電影版和《將愛情進(jìn)行到底》。總結(jié)一下他們可被復(fù)制的成功元素：原有品牌積累（暢銷書、動畫片、電視劇）、制作成本普遍不高、跨文化產(chǎn)業(yè)全面營銷、導(dǎo)演基本不是第一賣座因素、不單純依靠大明星陣容……“可復(fù)制”的元素還有很多，但我認(rèn)為上述幾個比較重要，特別是第一個，關(guān)鍵詞就是“品牌”。
“產(chǎn)業(yè)升級”換個說法就是“與國際接軌”，對電影來說就是如何跟好萊塢接軌，所以中美合拍片在未來一定是主流趨勢。《功夫之王》就是一個很成功的初始案例，后來的《全球熱戀》和即將公映的《刀見笑》都是美國福克斯電影公司直接參與出品投資的國產(chǎn)片，而且我們也已經(jīng)有了《我知女人心》這樣好萊塢授權(quán)的經(jīng)典翻拍片，這些都可以看作是2011年中國電影國際化合拍潮流的前戲。
從創(chuàng)作角度，這種合拍模式能最直接有效地刺激到中國電影“項目少，人少”的軟肋。隨著創(chuàng)作環(huán)境的逐步改善，國產(chǎn)電影未來不缺故事創(chuàng)意，缺的是國際一流的專業(yè)化人才。
需要與國際化接軌的不僅僅是影片的生產(chǎn)制作環(huán)節(jié)，而應(yīng)是全方位的國際化。在數(shù)字時代，電影發(fā)行和電影營銷對于國產(chǎn)電影來說，都正在被重新定義。比如說，隨著數(shù)字放映機的迅速普及和銀幕數(shù)量的疾速增加，影片發(fā)行本身也正在迅猛地“數(shù)字化”──影片數(shù)字拷貝正在逐步成為主流發(fā)行方式。數(shù)字拷貝便捷、經(jīng)濟(jì)的特點，已經(jīng)完全改變了電影發(fā)行的策略與方式。而且電影宣傳也再也不是傳統(tǒng)的舉辦首映活動，發(fā)幾次媒體通稿這樣的形式，而是將電影宣傳合理歸位到電影營銷大格局中──電影宣傳只是電影營銷中的一部分。電影營銷宣傳與互聯(lián)網(wǎng)緊密相連的特性，會逐步被放大。2010年是微博之年，已經(jīng)有了太多微博營銷的經(jīng)典案例。其中不乏成功的電影微博營銷案例，2011年電影營銷應(yīng)該會繼續(xù)在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域有更大發(fā)展。
2010年國產(chǎn)電影制片成本的飛漲，特別是明星片酬的飛漲，一次又一次刺激著投資人的心里底線。暫且不說明星片酬飛漲引發(fā)的行業(yè)弊病（參見韓國電影業(yè)過去幾年是如何從高峰跌入低谷的），其中一個比較值得關(guān)注的是由此導(dǎo)致影片制片成本抬升，進(jìn)而抬高了多新導(dǎo)演和創(chuàng)作人才進(jìn)入行業(yè)的門檻。一個城市里不能都是動輒幾萬一平米的高價商品房，也得有足夠多的廉價房和保障房。如何讓更多新人進(jìn)入行業(yè)，可能投資人沒有義務(wù)考慮，但卻是行業(yè)必須面對的一個重要問題。2010年某汽車品牌攜手優(yōu)酷和中影打造的“十一度青春”網(wǎng)絡(luò)短片計劃，似乎對新人而言是一條不錯的新路。幾乎同時，三星攜手新浪和彭浩翔監(jiān)制的《指甲刀人魔》“4+1計劃”也風(fēng)風(fēng)火火地展開。兩個案例都是廣告業(yè)聯(lián)手電影和新媒體的成功案例。除此之外，還應(yīng)該呼吁更多已經(jīng)取得市場成功的所謂“大導(dǎo)演”多多擔(dān)任新人導(dǎo)演“監(jiān)制”的角色，可惜的是具有這種商業(yè)類型片“監(jiān)制”意識的內(nèi)地導(dǎo)演少之又少。
之所以強調(diào)“內(nèi)地導(dǎo)演”，并非忽視港臺導(dǎo)演和創(chuàng)作人員為國產(chǎn)電影的貢獻(xiàn)，恰恰相反，最具市場頭腦和商業(yè)意識也最甘愿做新人監(jiān)制的導(dǎo)演，以港臺導(dǎo)演居多。而且目前的中國電影主流商業(yè)電影中，港產(chǎn)合拍片依然占據(jù)著相當(dāng)大的市場份額。內(nèi)地導(dǎo)演因為各種復(fù)雜歷史原因，目前尚無法挑起支撐內(nèi)容主流商業(yè)電影市場的重任。但2010年的中國電影再次證明，中國電影其實跟電視劇沒有本質(zhì)區(qū)別――最能深切的切中國內(nèi)觀眾情感要害的一定還是生長在內(nèi)地的內(nèi)地導(dǎo)演和編劇。
一個搞媒體的朋友在撰寫某年中國電影總結(jié)時，套用“這是一個最好的時代，這是一個最壞的時代”開篇。在我看來，把中國電影放在一個相對均衡的有波峰波谷的歷史曲線上看，眼下可能是一個沒那么好，也沒那么壞的時代。但只要你對這個行業(yè)充滿熱情與熱愛，中國電影可以創(chuàng)造出無限可能。
（作者系知名影評人、制片人）
通過“抽獎+積分+推薦”的營銷方式，刺激消費者對A食品的購買，并產(chǎn)生重復(fù)消費和推薦購買，培養(yǎng)忠實客戶，逐步形成品牌美譽度。
二、 目標(biāo)客戶分析
A食品的消費客戶群體多為年輕群體、家庭消費和流動消費（如差旅）群體。目標(biāo)群體，特別年輕群體對時尚獎品（手機、MP3、情侶旅游等）非常有興趣，因此，在食品的宣傳推廣中，設(shè)立吸引眼球的時尚獎品“大獎”，集中刺激目標(biāo)群體的眼球，以獎品利益吸引其選擇A食品。
目標(biāo)群體基本都有手機，短信操作簡單，并且動感地帶每月300條短信，發(fā)送短信不產(chǎn)生額外費用，采用手機積分方式比較現(xiàn)實可行。
三、 “抽獎+積分+推薦”營銷
⑴ 抽獎
消費者收集放置于食品里的抽獎積分卡，按照卡內(nèi)說明發(fā)送短信到12114（中國移動、聯(lián)通、電信三網(wǎng)合一）的5位免費短信號碼，參與活動抽獎并積分。
每一次短信，即可獲得一次抽獎，抽取各類獎品；通過在店鋪外“抽大獎”的宣傳橫幅，視覺刺激消費者選擇購買A食品。
⑵ 積分
如果未中獎，參與者可獲相應(yīng)的消費積分，積分越高，再次抽獎中獎幾率越大，積滿一定積分還可兌精致禮品，通過積分方式刺激消費者對A食品的重復(fù)購買，積分越高，消費者越難放棄A品牌的食品，去選擇其他品牌食品，成為A食品的“鐵桿”忠實消費者。
⑶ 推薦
同時采用病毒推薦方式，在手機積分系統(tǒng)中輸入推薦朋友的手機，雙方均可獲贈推薦積分，激勵消費者互相推薦，口口相傳，產(chǎn)生推薦購買和口碑傳播，讓消費者成為A食品免費推廣員。
四、 方案實施
⑴ 擬定獎勵
A集團(tuán)核算營銷成本，擬定對消費者能夠形成有效激勵的獎勵總額和各類獎品數(shù)量。擬定兌獎規(guī)則、積分規(guī)則、推薦規(guī)則。
⑵ 系統(tǒng)開發(fā)
集團(tuán)集中開發(fā)手機互動營銷系統(tǒng)，對互動營銷提供技術(shù)和平臺支持。
可選在該領(lǐng)域具有5年經(jīng)驗，并積累有成功案例的成都手索科技有限公司（isou.com.cn）為集團(tuán)提供平臺支持。它的成功案例參見2010年的《中國調(diào)味品》雜志和中國營銷傳播網(wǎng)文章（某調(diào)味品病毒式營銷案例分析）。
⑶ 生產(chǎn)實施
設(shè)計并印制“抽獎積分卡”，正面是活動和獎品介紹（買A食品，中XX大獎，總額X百萬大獎等您拿！），背面是參與說明及抽獎密碼，抽獎積分卡在產(chǎn)品封裝時，置入包裝內(nèi)。
消費者購買后，打開包裝，取出抽獎積分卡，按照說明，將抽獎密碼發(fā)送至互動營銷平臺，即可參與抽獎和積分。
五、 投入分析
實施互動營銷方案需要增加三方面的投入：
⑴ 生產(chǎn)投入
每袋食品中需放入1張抽獎積分卡（含獎品介紹和活動說明）。大量印制卡成本可以控制在每個0.5分錢以內(nèi)。
⑵ 獎品投入
獎品可以設(shè)置時尚手機為高端獎品、以旅游門票作為中端獎品，以集團(tuán)的其他商品為大眾獎品。
①高端獎品采購
集團(tuán)可以與手機廠商市場部門合作，以促進(jìn)該手機銷售為交換，獲得廠商免費贈送的部分手機，再以廠價采購一批手機，作為高端的獎品，實際的投入并不大。
②中端獎品合作
同樣的操作思路，集團(tuán)可以與景點旅游部門營銷合作，獲得大量的旅游贈票，作為中端獎品。
③內(nèi)部普通獎品
由集團(tuán)提供其他商品作為大眾獎品，交叉營銷，內(nèi)部消化，促進(jìn)消費者對集團(tuán)其他產(chǎn)品的體驗。
綜上可知，所有的針對消費者的獎品投入，僅為部分高端獎品的采購，中端和大眾獎品都可以合作交換和內(nèi)部提供的方式提供，實際的現(xiàn)金投入并不多，并且成本可控，卻制造了“時尚手機、情侶旅游、X百萬獎品等您拿”的宣傳“靚點”，吸引消費者眼球，對目標(biāo)群體具有極大的沖擊力和殺傷力。
⑶ 技術(shù)投入
A集團(tuán)作為一現(xiàn)代企業(yè)，建立以手機為終端的互動營銷系統(tǒng)是發(fā)展的必然，以提供全面的數(shù)據(jù)營銷綜合支持。
需與開發(fā)企業(yè)談判確定需求確定投入，投入控制在XX萬以內(nèi)，互動營銷平臺的一次性投入，可以在逐年的銷售增長中攤銷。成功后可以在集團(tuán)其他產(chǎn)品的營銷中使用。
六、 產(chǎn)出分析
采用手機互動營銷方案，將能夠產(chǎn)生以下明顯的經(jīng)濟(jì)效益：
⑴ 獲得營銷“靚點”
在銷售終端，以店面橫幅宣傳“時尚手機、情侶旅游、X百萬獎品等您拿”獲得營銷“靚點”，吸引消費者眼球。
⑵ 降低營銷成本
通過有力的營銷“靚點”，并放大食品“賣點”，制造消費者關(guān)注的“事件”，有力支持渠道和終端銷售商對A食品的銷售，降低營銷成本。
⑶ 消費數(shù)據(jù)挖掘
通過互動營銷系統(tǒng)能夠采集，并挖掘到忠實消費者手機信息，信息如能合理利用，將能產(chǎn)生巨大價值。比如新品上市，最新促銷活動，可以短信告知忠實客戶，相比于巨大的廣告成本，通過互動營銷平臺發(fā)送106開頭具有公信力的通知短信，成本僅為5分錢，即可達(dá)到訊息有效傳達(dá)目的，大幅節(jié)約宣傳推廣成本。
⑷ 提升集團(tuán)品牌
大多數(shù)中小型企業(yè)盤一下企業(yè)資源，結(jié)果是：弊大于利，劣多于優(yōu)。有些企業(yè)不禁會問："我的企業(yè)還有戲嗎"？回答這個問題，先要知道什么叫“變勢”。
雖然劣大于優(yōu)，但畢竟還存有那么一個優(yōu)勢，星星之火也可以燎原，優(yōu)勢與劣勢的“勢”也是辯證的，優(yōu)劣、利弊之間不僅是相對存在，而且還存在良性轉(zhuǎn)化的可能，這就是“變勢”。
先分析一下行業(yè)在市場競爭下的態(tài)勢：
勝利者往往是踩著失敗者的尸骨前行的，具體到每個行業(yè)里，每年每個行業(yè)真正成功的企業(yè)可以說是少得可憐的，甚至只能用1至3個企業(yè)來作真正成功案例分析，為什么這樣說呢？成百上千的沒有個性的企業(yè)，他們的市場弱點就是成功者的發(fā)展空間，弱點越多，成功者的空間就越大，強弱差距就會越大，而這種差距很難在短時間內(nèi)得到消除，這種局面成就了為數(shù)不多的成功者的今天，這也是真正成功的企業(yè)為什么如此少的原因。
但企業(yè)缺少深度與個性，也說明了行業(yè)的市場空間還很大，許多行業(yè)還是年青的，空間還很大，這個空間又留給誰呢？下一輪的競爭，又將鹿死誰手呢？又如何拓展這個誘人的空間呢？
那就是：變勢，是進(jìn)攻的最好角度。任何企業(yè)都沒有最完美的戰(zhàn)略規(guī)劃與模式，只有變通才是最富生命力的。這使“變勢”成為進(jìn)攻強者的最好角度。
如果說態(tài)度是為企業(yè)蓄勢的話，那么，變勢就是把這種蓄勢發(fā)揮出來，是整合企業(yè)各種資源的過程，只有這樣，企業(yè)才不會被劣勢與弊端所控制，做到趨利避弊，減劣增優(yōu)，否則，將成為劣勢與弊端的奴隸，弱者將會更弱，直至被淘汰！從這個角度而言，“變勢”是做企業(yè)的一個很高的境界，成功會在這里找到答案。
變勢也是破壁營銷的重要內(nèi)容之一，破壁營銷在于打破束縛性的總結(jié)，趨利避弊，進(jìn)而做強自己，超過競爭對手，打破同質(zhì)化的格局，為企業(yè)找到留存的活路。《孫子兵法》有說，“治兵不知九變之術(shù)，雖知五利，不能得人之用矣”。
每年某行業(yè)也有少數(shù)幾個黑馬式贏家，他們不斷地創(chuàng)造上下游和諧與共贏的局面，彰顯了不尋常的成功，品牌資源的積累越來越深厚，他們是笑到最后的高手！他們也是變勢的高手，但故事并沒有因此結(jié)束。。。。。。
因為，市場永遠(yuǎn)是變的！那就還得要“變勢”！行業(yè)將不斷地為這些“變勢”高手騰出更多的空間，這樣，就不會如開頭所言，“我的企業(yè)還有戲嗎”？“變勢”會為你找到成功的答案。
關(guān)鍵詞：創(chuàng)業(yè)管理；教學(xué)改革；實踐；案例
中圖分類號：G642.0 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-9324（2015）12-0103-02
一、引言
創(chuàng)業(yè)管理作為管理學(xué)院開設(shè)的一門專業(yè)基礎(chǔ)課，主要是傳授學(xué)生創(chuàng)業(yè)知識，培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)業(yè)技能，是一門理論性與實踐性結(jié)合較強的課程，是培養(yǎng)創(chuàng)業(yè)型人才的創(chuàng)業(yè)教育課程體系中的核心環(huán)節(jié)，其目標(biāo)是使學(xué)生接受創(chuàng)業(yè)教育的同時，能夠培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)業(yè)意識和創(chuàng)新精神，塑造學(xué)生的創(chuàng)業(yè)特質(zhì)和專業(yè)素養(yǎng)。目前，《創(chuàng)業(yè)管理》課程教與學(xué)環(huán)節(jié)中存在一些不足：教學(xué)重理論輕實踐，重知識輕能力，教學(xué)方式方法相對單一，即便有些教師在授課過程中已經(jīng)重視采用案例進(jìn)行教學(xué)，但是案例往往是靠教師收集的資料，有些案例稍顯陳舊，缺少時代性；另一方面教師沒有創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，未參與到企業(yè)的創(chuàng)業(yè)管理過程中，因此對于創(chuàng)業(yè)實踐案例體會不深，講授重點和案例核心問題時會有偏差，所以案例教學(xué)效果不明顯。學(xué)生在學(xué)習(xí)過程中由于缺少實踐實訓(xùn)，對課程實踐性體會不深，多以獲取學(xué)分為目的，缺乏創(chuàng)業(yè)的主動意識。鑒于就業(yè)形勢愈加嚴(yán)峻和創(chuàng)業(yè)活動的活躍及其在國民經(jīng)濟(jì)建設(shè)中的廣泛需求，《創(chuàng)業(yè)管理》課程越來越受到關(guān)注和重視，但其相對“陳舊”的教學(xué)大綱、教學(xué)內(nèi)容、教學(xué)方法已經(jīng)影響到學(xué)生的學(xué)習(xí)熱情和學(xué)習(xí)質(zhì)量，因此亟需針對當(dāng)前的課程教學(xué)體系進(jìn)行改革與探索，希望通過課程的教學(xué)改革，為學(xué)生提供創(chuàng)業(yè)實踐實訓(xùn)環(huán)境，激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)熱情和創(chuàng)業(yè)精神，培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力，讓學(xué)生具有創(chuàng)業(yè)意識和創(chuàng)新精神，掌握專業(yè)知識和基本的創(chuàng)業(yè)知識和技能，具有發(fā)現(xiàn)機會、把握機會的能力和創(chuàng)造業(yè)績、創(chuàng)立事業(yè)的潛能。
二、創(chuàng)業(yè)型師資隊伍建設(shè)
課程教學(xué)團(tuán)隊積極引進(jìn)創(chuàng)業(yè)學(xué)和創(chuàng)業(yè)管理方向的專業(yè)教師，促進(jìn)課程教學(xué)內(nèi)容與理論建設(shè)的先進(jìn)性，建立健全教師間的合作機制，聘請高水平創(chuàng)業(yè)教育專家為教師進(jìn)行創(chuàng)業(yè)教育理論培訓(xùn)和創(chuàng)業(yè)教育實踐指導(dǎo)；突出教師實務(wù)性，根據(jù)課程實踐性強的特點，聘請具有行業(yè)背景的專家和成功的創(chuàng)業(yè)者以及企業(yè)家參與到教學(xué)團(tuán)隊中，一方面是作為本課程實踐環(huán)節(jié)的師資配置；另一方面，這些具有創(chuàng)業(yè)理念和創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷的專家和創(chuàng)業(yè)者定期開展創(chuàng)業(yè)系列講座，進(jìn)行創(chuàng)業(yè)交流并指導(dǎo)學(xué)生創(chuàng)業(yè)，提升學(xué)生的創(chuàng)業(yè)意識和能力。重視教師創(chuàng)業(yè)實踐能力的培養(yǎng)，以各種方式讓教師參加創(chuàng)業(yè)和企業(yè)管理實踐活動，定期派出教師參與實踐基地創(chuàng)業(yè)企業(yè)的項目研究與實踐，促進(jìn)教師教學(xué)科研成果在企業(yè)創(chuàng)業(yè)管理中的應(yīng)用與轉(zhuǎn)化，在為企業(yè)創(chuàng)業(yè)管理提供技術(shù)與理論支持的同時，提高教師的實踐能力。
三、教學(xué)內(nèi)容建設(shè)
引導(dǎo)教師積極開展創(chuàng)業(yè)教育理論與案例研究，組織教師進(jìn)行理論教學(xué)內(nèi)容和案例教學(xué)內(nèi)容的改革與實踐。在教學(xué)內(nèi)容建設(shè)中，搜集、整理國內(nèi)外相關(guān)課程教學(xué)資料，不斷豐富完善教學(xué)資源，編著創(chuàng)業(yè)管理教材，修改與完善教學(xué)大綱。理論教學(xué)內(nèi)容以教材為主，從《創(chuàng)業(yè)管理》課程的基本知識、基本內(nèi)涵出發(fā)，以基本原理和基本理論為主線，進(jìn)行理論教學(xué)內(nèi)容的建設(shè)，構(gòu)建創(chuàng)業(yè)所需的知識結(jié)構(gòu)，突出創(chuàng)業(yè)，在教學(xué)內(nèi)容中增加創(chuàng)業(yè)社會常識、創(chuàng)業(yè)心理和技能等與創(chuàng)業(yè)密切相關(guān)的內(nèi)容，使《創(chuàng)業(yè)管理》課程教學(xué)大綱和教學(xué)內(nèi)容緊跟學(xué)科發(fā)展前沿，力求創(chuàng)業(yè)管理教學(xué)適應(yīng)社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需求，符合學(xué)生認(rèn)知與實踐逐步發(fā)展的規(guī)律。
案例教學(xué)內(nèi)容建設(shè)重在內(nèi)容新、實用性和適用性強等方面，針對不同章節(jié)和不同理論知識安排相應(yīng)的案例。案例教學(xué)內(nèi)容主要是通過網(wǎng)絡(luò)文獻(xiàn)檢索系統(tǒng)和校內(nèi)外教學(xué)團(tuán)隊以及學(xué)生的案例分析作業(yè)等途徑，運用現(xiàn)代信息技術(shù)整合原始案例資源，逐步建立案例庫。案例內(nèi)容建設(shè)依托華南理工大學(xué)華南管理案例研究中心，一方面注重引入國外知名企業(yè)成功案例；另一方面，基于大學(xué)生創(chuàng)業(yè)集中在國內(nèi)小企業(yè)的特征，重視本土中小企業(yè)的案例分析，分析中小企業(yè)在中國創(chuàng)業(yè)過程中所涉及的創(chuàng)業(yè)環(huán)境、機會以及創(chuàng)業(yè)計劃，讓學(xué)生通過更具現(xiàn)實意義和更可操作的實踐案例，了解創(chuàng)業(yè)模式、創(chuàng)業(yè)過程以及創(chuàng)業(yè)管理等創(chuàng)業(yè)實踐內(nèi)容。案例要符合典型性、客觀性、先進(jìn)性和創(chuàng)新性的要求，關(guān)注社會需求，注重理論與實踐緊密結(jié)合，滿足實踐能力培養(yǎng)需求。案例要體現(xiàn)寬口徑、大基礎(chǔ)、多學(xué)科融合的教學(xué)模式，使學(xué)生在課程結(jié)束以后面對復(fù)雜的創(chuàng)業(yè)問題，能夠有獨立解決問題的能力。
四、教學(xué)方法改革
采用體驗式教學(xué)、案例分析、小組討論、第二課堂教學(xué)、企業(yè)調(diào)研等多種教學(xué)方法。課堂講授以理論教學(xué)和案例教學(xué)相結(jié)合，指導(dǎo)學(xué)生尋找各章節(jié)相應(yīng)的典型創(chuàng)業(yè)實例，導(dǎo)入創(chuàng)業(yè)案例，學(xué)生在教師指導(dǎo)下還原創(chuàng)業(yè)情境，進(jìn)行分組討論，撰寫創(chuàng)業(yè)方案，最后形成創(chuàng)業(yè)案例分析報告，并在課堂中采用PowerPoint的方式進(jìn)行交流展示，充分發(fā)揮學(xué)生的積極性和主動性。課堂展示每組按照自己所扮演角色的要求，根據(jù)所選擇的創(chuàng)業(yè)案例進(jìn)行創(chuàng)業(yè)情境下的模擬演練。充分利用華南理工大學(xué)工商管理學(xué)院以及創(chuàng)業(yè)教育學(xué)院資源，積極邀請校外專家學(xué)者和成功創(chuàng)業(yè)者或知名企業(yè)家舉辦理論前沿知識講座或者座談，使學(xué)生了解創(chuàng)業(yè)管理的前沿發(fā)展以及國內(nèi)外企業(yè)管理及運行狀況，激發(fā)學(xué)生的創(chuàng)業(yè)意識和創(chuàng)業(yè)熱情，引導(dǎo)和挖掘?qū)W生的創(chuàng)業(yè)意向和創(chuàng)業(yè)能力。組織學(xué)生去參觀企業(yè)，對企業(yè)的實地考察能增強學(xué)生對企業(yè)創(chuàng)業(yè)過程的真實感知。重視課后反饋式教學(xué)，依托互動交流平臺和資源共享與學(xué)習(xí)平臺。圍繞實踐及創(chuàng)新人才培養(yǎng)目標(biāo)，引導(dǎo)學(xué)生去自主學(xué)習(xí)。通過學(xué)習(xí)交流、討論等環(huán)節(jié)，為學(xué)生與學(xué)生、學(xué)生與教師之間提供暢通的信息頻道。
五、實踐平臺建設(shè)
安排非實物創(chuàng)業(yè)實踐環(huán)節(jié)，通過創(chuàng)業(yè)模擬實驗，指導(dǎo)學(xué)生進(jìn)行創(chuàng)業(yè)情境模擬，引導(dǎo)學(xué)生對創(chuàng)業(yè)過程中的決策、運營結(jié)果和可能出現(xiàn)的問題進(jìn)行分析與評估。組織學(xué)生參觀企業(yè)，有助于學(xué)生對企業(yè)的創(chuàng)業(yè)過程有切身體會和認(rèn)識，增強學(xué)生的創(chuàng)業(yè)意識，豐富學(xué)生的創(chuàng)業(yè)管理知識。鼓勵與指導(dǎo)學(xué)生組成創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊進(jìn)行創(chuàng)業(yè)項目立項，為學(xué)生進(jìn)行創(chuàng)業(yè)提供實踐平臺。聯(lián)系并安排學(xué)生到創(chuàng)業(yè)實踐基地實踐，指導(dǎo)學(xué)生參加創(chuàng)業(yè)計劃書大賽，組織學(xué)生參加“挑戰(zhàn)杯”大學(xué)生創(chuàng)業(yè)大賽以及大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計劃。
六、考評體系改革
基于教學(xué)方式的多樣性，考核評價方式多元化。課程采用考試與平時觀察相結(jié)合、理論與實踐相結(jié)合的綜合評價體系，把平時課外作業(yè)、在課堂討論中的發(fā)言、案例分析、團(tuán)隊創(chuàng)業(yè)計劃書撰寫等作為考核內(nèi)容，同時將創(chuàng)業(yè)實踐活動作為加分選項納入到考核體系，依據(jù)創(chuàng)業(yè)實踐活動的參與實踐程度予以加分。課堂討論與案例分析主要是針對課程中的案例進(jìn)行討論，按照學(xué)生的積極性和表現(xiàn)進(jìn)行評分。創(chuàng)業(yè)計劃書撰寫環(huán)節(jié)的考核以團(tuán)隊分組形式打分，一方面考察學(xué)生對所學(xué)內(nèi)容的綜合應(yīng)用能力，另一方面激發(fā)學(xué)生的團(tuán)隊責(zé)任心。期末考試采用閉卷形式，加分部分主要是對學(xué)生參加創(chuàng)業(yè)比賽或者申請創(chuàng)業(yè)項目予以加分。
七、結(jié)語
《創(chuàng)業(yè)管理》課程的改革與實踐不僅適用于《創(chuàng)業(yè)管理》課程教學(xué)的合理化開展，也適用于所有以創(chuàng)業(yè)教育為背景的專業(yè)課的教學(xué)指導(dǎo)。通過對《創(chuàng)業(yè)管理》課程教學(xué)內(nèi)容、教學(xué)方法的改革，創(chuàng)造學(xué)生在教師指導(dǎo)下自主進(jìn)行實踐性學(xué)習(xí)的環(huán)境和條件，深化創(chuàng)業(yè)教育教學(xué)改革，可以激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣和創(chuàng)業(yè)熱情，有利于學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)思維能力的培養(yǎng)，能提高創(chuàng)業(yè)教育的教學(xué)質(zhì)量，有利于提高創(chuàng)業(yè)人才培養(yǎng)質(zhì)量。學(xué)生在本科階段得到創(chuàng)業(yè)鍛煉，有助于培養(yǎng)他們的創(chuàng)業(yè)能力和創(chuàng)新精神，同時可以使得社會獲得更多實際有用的創(chuàng)業(yè)管理人才。
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關(guān)鍵詞：城市更新，廣州市，三舊改造，古建筑保護(hù)
1. 引言
城市更新是城市發(fā)展到一定階段所必須要經(jīng)歷的再開發(fā)過程。中國的城市化在經(jīng)過幾十年的發(fā)展后部分城市地區(qū)在經(jīng)濟(jì)、社會等方面會出現(xiàn)各種問題，而通過合理的改造更新城市將獲得再生。城市更新的方式可歸為三種：拆除重建（Redevelopment），整舊復(fù)新（Rehabitation），保存維護(hù)（Conservation）。
在早期歐美國家，城市更新是用于解決舊工業(yè)區(qū)衰退的經(jīng)濟(jì)復(fù)興政策，在我國，城市更新起步晚于西方發(fā)達(dá)國家，城市更新由早期的政府主導(dǎo)演變成多種模式，由單方向轉(zhuǎn)向多方向，例如引進(jìn)開發(fā)商，產(chǎn)權(quán)主體自主改造等。城市更新類型也多種多樣，有舊城更新，城中村改造，舊工業(yè)區(qū)改造等。
2. 廣州城市更新案例分析
2.1城中村改造
自2009年開始，廣州市政府在廣州全市范圍內(nèi)全面推進(jìn)“三舊”（“三舊”即舊城鎮(zhèn)、舊廠房、舊村莊）改造。
城中村是中國大陸地區(qū)城市化進(jìn)程中出現(xiàn)的一種特有的現(xiàn)象。作者通過走訪廣州市白云區(qū)的城中村，發(fā)現(xiàn)存在的問題基本上都是房屋老化，景觀環(huán)境差，公共服務(wù)設(shè)施缺乏，交通不暢，治安堪憂，存在消防隱患等問題。這幾年廣州城中村改造的政策一直在變化，改造模式從剛開始的拒絕開發(fā)商參與、完全由政府主導(dǎo)，到政府主導(dǎo)引進(jìn)開發(fā)商，再到村集體自主與開發(fā)商合作或村集體自主開發(fā)。這一過程都體現(xiàn)了廣州市的城中村改造模式正在由單方向轉(zhuǎn)向多樣化發(fā)展。廣州每個城中村都有自己不同的特點，應(yīng)該尋求適合各村改造的模式，而不是生搬硬套。
2.2廣州城中村改造在推行過程中出現(xiàn)的問題
目前許多城中村改造一味建高樓，改造后雖然土地效益提高了，公共空間擴大了，但是非中心城區(qū)的城中村改造也要求高容積率，未來則可能帶來人流 、物流、車流的高度集中，引發(fā)新的城市問題。
每條舊村在改造前為了滿足村民的利益補償，以及滿足政府和開發(fā)商各方面的利益很同意推高容積率。面對城中村改造一味追求容積率這個問題，很多學(xué)者都提出要根據(jù)城市不同的區(qū)位限定城中村居住地塊的容積率。人口密度增大帶來的交通，教育等需求，將給城市帶來巨大的壓力。以廣州市同德圍為例，同德圍地區(qū)道路資源欠缺，對外聯(lián)絡(luò)通道匱乏，出行高峰期間交通擁堵現(xiàn)象嚴(yán)重，道路交通壓力大，由此引發(fā)的就醫(yī)難，教育難等問題成為同德圍的心頭大患。因此舊村要想改造，就必須先解決交通問題，否則改造后吸引來的大量人口也將加重這一帶的交通壓力。而在處理交通這塊，香港和新加坡的“TOD”模式值得借鑒，“TOD”模式即以公共交通為導(dǎo)向的開發(fā)模式，即規(guī)劃居住區(qū)或商業(yè)區(qū)時，通過建設(shè)以公共交通為主的交通體系，建造適宜步行的街道網(wǎng)絡(luò)，將住宅、辦公樓、公共建筑、公園等連接起來，注重公共交通換乘接駁，公共空間建設(shè)，創(chuàng)建集居住、商業(yè)等為一位的混合社區(qū)。
廣州這幾年三舊政策不穩(wěn)定，城中村改造方案審批時間過長，不僅加重改造難度，也容易打擊村民和開發(fā)商的改造開發(fā)積極性。建議審批程序適當(dāng)簡化，關(guān)注重點問題，提高效率。
2.3 城市更新中的歷史建筑保護(hù)
城市更新過程中要注重對歷史建筑的保護(hù)，而不是一味大拆大建，對于有保留價值的建筑或歷史街區(qū)，應(yīng)該劃定歷史文化保護(hù)范圍，并給予保護(hù)修繕或是保護(hù)式開發(fā)。
（1） 舊城改造，要注重保護(hù)古建筑、歷史街區(qū)
廣州的騎樓街歷史悠久，很多騎樓街的現(xiàn)狀是斷壁殘垣，衛(wèi)生環(huán)境差，治安問題令人擔(dān)憂。騎樓是廣州的一張名片，雖然很多騎樓現(xiàn)在人去樓空，商業(yè)氣息暗淡，但是國內(nèi)外尚有很多舊城改造的成功案例，廣州可借鑒這些優(yōu)秀經(jīng)驗，在保護(hù)騎樓的同時，可以將歷史優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)優(yōu)勢，提高騎樓街的商業(yè)環(huán)境，進(jìn)行保護(hù)式開發(fā)，挖掘其商業(yè)價值及旅游價值，居民的收入提高了，生活環(huán)境改造了，自然整個街區(qū)的活力也提升了。
（2） 舊村古建筑保護(hù)
目前廣州舊村古建筑的保護(hù)力度不夠，很多城市更新項目多數(shù)是以完全拆除的方式進(jìn)行。作者通過走訪調(diào)查廣州市白云區(qū)的幾個城中村發(fā)現(xiàn)，城中村的古建筑多數(shù)是祠堂，廟宇，古橋等形式的建筑，有些村的歷史建筑因為保護(hù)不夠，已經(jīng)非常殘破。
3. 國外城市更新優(yōu)秀案例分析
3.1 國外城市更新案例分析
3.1.1 注重全面更新
片面追求經(jīng)濟(jì)效益是我國很多城市在推行城市更新過程中的常見錯誤。大部分城市在舊城改造后呈現(xiàn)了高密度，高容積率的城市景觀，但對周邊的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和環(huán)境整治卻沒有同步進(jìn)行，城市更新的急功近利，社會問題的突出，歷史風(fēng)貌的破壞，城市發(fā)展中出現(xiàn)了新的矛盾。
“人本主義”思想對城市更新的影響與日俱增，城市更新不再只是為了滿足城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，城市更新是全面性、綜合性的，關(guān)于城市居民的物質(zhì)、精神生活，城市生態(tài)環(huán)境和可持續(xù)發(fā)展也是城市更新需要考慮的重大課題。在注重城市的全面更新這點上，國外做的比較好。國外的舊城改造優(yōu)秀案例中，有一個共同點就是并非全盤的推倒重建，歷史建筑保護(hù)與重新開發(fā)利用相協(xié)調(diào)，并不妨礙城市的功能轉(zhuǎn)變和形象改善，在城市更新中注重公共綠色空間的營造以及公共服務(wù)設(shè)施的配套。
3.1.2 政策借鑒
（1）增強公眾參與程度
雖然我國城市更新一直強調(diào)公眾參與，但公眾參與的程度和深度是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，公眾的積極融合和參與是城市更新項目順利進(jìn)行，成功實施的重要保證之一。目前我國城市更新公眾參與最主要的問題是法律制度建設(shè)不全以及可操作性難。國外城市的公眾參與城市規(guī)劃建設(shè)方面，有很具體的操作實施方案，無論是在制度保障上還是宣傳教育、公眾意見表達(dá)的渠道上都做得比較細(xì)致。
（2）多渠道的城市開發(fā)基金
三舊改造開發(fā)資金籌集難也是其中的一個難題，單靠政府專項資金難以解決，可通過建立多渠道的資金融資體系，從企業(yè)、省會上吸引改造資金。
4. 結(jié)論與展望
從廣州市的城中村改造談起，通過分析廣州“三舊改造”存在的問題和目前所處的困境，在提出建議的同時也借鑒了國外已經(jīng)成功實踐的優(yōu)秀案例。城市更新成功與否，必須要解決和考慮的問題很多，從最開始的利益沖突，到古建筑的保護(hù)與開發(fā)，再到城市空間的規(guī)劃營造，以及公共服務(wù)設(shè)施配套建設(shè)等。城市更新不是一切都推倒重建，城市更新的最終目的是為了城市的可持續(xù)發(fā)展。廣州市在借鑒優(yōu)秀經(jīng)驗之外，應(yīng)該找到適合自己的模式，才能順利實現(xiàn)城市更新，實現(xiàn)城市的可持續(xù)發(fā)展。
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國內(nèi)各個城市對歷史建筑、歷史街區(qū)的保護(hù)、再利用和開發(fā)的日益重視，使全國各地應(yīng)運而生一批仿古街區(qū)。一方面由于仿古街迎合廣大游客懷舊的旅游需求使其成為城市旅游的一種重要資源和眾多旅游者選擇的旅游目的地；另一方面仿古街區(qū)為城市的旅游經(jīng)濟(jì)帶來新的增長點，也使它的開發(fā)受到地方政府與開發(fā)商的廣大歡迎。但大多仿古街區(qū)沒有達(dá)到其預(yù)期的效果，有的還造成一定資源的浪費和部分代表當(dāng)?shù)匚幕睦铣菂^(qū)建筑被破壞等負(fù)面效果。面對這種開發(fā)的非理性，筆者在對各類仿古街分析后認(rèn)為，仿古街區(qū)的開發(fā)決策、開發(fā)的定位都必須是取決于城市旅游。
相關(guān)概念與研究現(xiàn)狀
相關(guān)概念界定。城市旅游是指在空間上依托城市作為載體，在內(nèi)容上以城市自然環(huán)境、城市的傳統(tǒng)文化積淀、城市的生活以及城市的基本功能所提供的服務(wù)為載體，兼有物質(zhì)形態(tài)的一種旅游。在以城市旅游為背景支撐下，當(dāng)旅游者在城市中圍繞某特定主題的自然風(fēng)景、歷史文化、或其他主題性旅游產(chǎn)品而展開旅游活動時，稱其為城市主題旅游。而仿古街區(qū)主要是指以舊區(qū)改造和功能置換的方式開發(fā)、代表城市傳統(tǒng)風(fēng)貌、保留歷史文化特色，但又具有現(xiàn)代化的生活、工作、消費方式，集聚時尚休閑、文化消費、商貿(mào)地產(chǎn)等產(chǎn)業(yè)于一體的傳統(tǒng)文化街區(qū)。
研究現(xiàn)狀：仿古街國內(nèi)外理論研究現(xiàn)狀。仿古街區(qū)是新興的旅游方式，國內(nèi)外對這個方面的研究很少。有關(guān)學(xué)者與專家都是在歷史街區(qū)旅游發(fā)展的整體框架下對仿古街有所認(rèn)識。目前國內(nèi)對仿古街的研究主要是：集中對仿古街的案例研究和個別案例分析或是對比案例分析。對仿古街本身該如何開發(fā)和管理的研究。魏云（2010）通過對國內(nèi)外仿古街開發(fā)的成功經(jīng)驗與啟示提出科學(xué)的定位體系是開發(fā)的關(guān)鍵因素的結(jié)論。在歷史街區(qū)的開發(fā)與改造的角度來分析。如楊春蓉（2011）以成都寬窄巷子為例分析歷史街區(qū)中傳統(tǒng)與現(xiàn)代元素的沖突。從城市建筑的角度對各類仿古街對比研究。如楊芳等（2007）從建筑的角度詳細(xì)的分析成都錦里步行街的空間布局；郭選昌等（2010）通過對比錦里與瓷器口來探討街道的空間形態(tài)。
很少有人將仿古街放在城市旅游的基礎(chǔ)之上來分析。別林娜（2008）在城市旅游主題街區(qū)之下對成都錦里、文殊坊經(jīng)行對比，分析各個城市根據(jù)自己特色經(jīng)行主題街區(qū)的開發(fā)，但沒有從城市旅游作為決策與定位角度分析。
仿古街區(qū)對城市旅游的依托
城市仿古街區(qū)的開發(fā)，不同于城市創(chuàng)意街區(qū)和真正的歷史街區(qū)；因為無論是基于創(chuàng)意的街區(qū)還是基于歷史原貌建筑的街區(qū)，它們本身的開發(fā)決策目的跟仿古街是不一致的，創(chuàng)意街區(qū)是為產(chǎn)生更多藝術(shù)或科技等其它創(chuàng)意而服務(wù)的集中性社區(qū)，如北京的“798”，上海的“M50”，都是為藝術(shù)創(chuàng)造而出現(xiàn)；歷史街區(qū)其主要目的是出于對歷史建筑、文物保護(hù)，如北京的南巷鼓街。而仿古街的開發(fā)主要目的是成為當(dāng)?shù)芈糜螀^(qū)。
這個區(qū)分的意義在于說明后兩者它們自己是有依托，具有獨立性的，同時這種獨立性還帶來旅游吸引力使其可能成為旅游的目的地；而恰恰相反仿古街區(qū)旅游一方面是為旅游服務(wù)的，另一方面又是不能以某種特性作為獨立的吸引力的。因為具有“仿造性”的嫌疑；它便很難獨立成為一個鮮明的首要旅游吸引物，沒有游客會僅僅為某個城市的一條仿造的古街而將這個城市選為其旅游目的地。所以，仿古街區(qū)開發(fā)的基礎(chǔ)是薄弱的；筆者認(rèn)為它的潛在旅游價值和排他識別性只有被附加在城市旅游上才能被體現(xiàn)出來，所以其開發(fā)的決策起點應(yīng)該是城市旅游的分析。
成功案例啟示
通過對開發(fā)成功的仿古街區(qū)以及所在城市的旅游資源及狀況進(jìn)行分析，可以發(fā)現(xiàn)品牌化的仿古街區(qū)都是先有有效的城市旅游開發(fā)之后才形成的。筆者認(rèn)為有2個城市及它的仿古街可以說明。
上海新天地仿古街區(qū)。上海的新天地是“整舊如舊”型仿古街中的標(biāo)識性樣本，它開發(fā)成功為以后各個城市仿古街開發(fā)起到參照作用，它的經(jīng)濟(jì)效益更是吸引眾多城市的聚焦，推動以后的開發(fā)。盡管它的成功與其內(nèi)部的業(yè)態(tài)模式、街區(qū)市場定位、文化內(nèi)涵的挖掘等因素密切相關(guān)；但成功的基礎(chǔ)是上海城市旅游。上海位于中國大陸海岸線中部的長江口，擁有中國最大的外貿(mào)港口和最大的工業(yè)基地。它是中國第一大城市，交通方便，經(jīng)濟(jì)發(fā)展名列前茅；更具有深厚的近代城市文化底蘊和眾多的歷史古跡。旅游資源狀況方面，到2010年，上海有61個國家A級旅游景點，30個紅色旅游基地。從旅游市場角度講，2010年國內(nèi)上海城市旅游接待人數(shù)達(dá)21463萬人，國際接待人數(shù)達(dá)851.12萬人。其次，上海常住人口總數(shù)為2347多萬人，擁有龐大的本地游憩市場。如果換個城市來改建新天地，它成功的高度就未必能達(dá)到上海。所以新天地的典型性離不開上海。
成都仿古街區(qū)。成都仿古街的數(shù)量在國內(nèi)名列前茅，并且除極個別的開發(fā)不成功外，其它的基本都效益不錯，尤其是錦里、寬窄巷子、琴臺路更是成為這個城市的標(biāo)識與品牌。其中錦里古街由舊民房改造而來，它是以蜀漢三國文化為背景，川西民風(fēng)民俗為內(nèi)涵，明清建筑為載體開發(fā)的仿古街。寬窄巷子是成都遺留下來的較成規(guī)模的清朝古街道，屬于“整舊如舊”型仿古街。琴臺路是以漢唐仿古建筑群為依托，以司馬相如和卓文君的愛情故事為主線，展示漢代風(fēng)土人情的仿古街；除此之外還有文殊院、及大慈寺仿古街。
成都仿古街區(qū)的數(shù)量多，并且還能保持質(zhì)量主要是因為成都本身擁有良好的城市旅游。成都物產(chǎn)豐富，自古以來享有“天府之國”美譽，是首批國家歷史文化名城。現(xiàn)已成為西部中心城市，享有“西部之心”美譽；經(jīng)濟(jì)方面更是西部大開發(fā)引擎城市和引領(lǐng)西部經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要增長極；2011年，全市實現(xiàn)GDP6854.6億元。旅游資源方面：5A級景點2個，4A級18個，國家級森林公園、自然保護(hù)區(qū)7個，總體市內(nèi)景點56個，而周邊地區(qū)達(dá)到100多個。其深厚的歷史文化及眾多旅游資源使它成為國內(nèi)具有鮮明城市旅游特色的“最佳旅游城市”的同時吸引大量國內(nèi)外游客前往。以上諸多城市旅游因素都是成都仿古街區(qū)開發(fā)成功的基礎(chǔ)。
一、搜索營銷提升品牌影響力
除了能給網(wǎng)站帶來流量、訪客、提升在線銷售業(yè)績外，搜索營銷還能夠：
1、提升品牌認(rèn)知：付費關(guān)鍵詞的搜索廣告可以幫助消費者對品牌的認(rèn)知提升。
2、強化品牌訴求：搜索的形式非常能夠幫助你跟消費者進(jìn)行溝通，然后去強化你想去強化品牌的理念、內(nèi)涵、訴求。
3、促進(jìn)購買意向：64%的被測試人員認(rèn)為，“在搜索結(jié)果中顯示在左側(cè)頂端的公司會讓我覺得是行業(yè)內(nèi)最好的公司。”
4、加深品牌認(rèn)同：搜索結(jié)果頁的廣告展示有效幫助傳遞品牌訴求，品牌訴求的接受程度平均提升40% .
二、技術(shù)可以驅(qū)動消費者洞察革命
技術(shù)可以驅(qū)動消費者洞察革命。在今天互聯(lián)網(wǎng)營銷的局面上怎么樣更有效地找到我們潛在的消費者，怎么樣跟他們做更好的溝通，這一直是我們的目標(biāo)。百度力求通過技術(shù)手段推動品牌。
三、搜索營銷標(biāo)準(zhǔn)助力營銷實踐
9月，百度首個《搜索營銷標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范》，在國內(nèi)也是第一家在營銷方面的媒體這樣的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范。
內(nèi)容1：搜索營銷的標(biāo)準(zhǔn)定義：規(guī)范市場對搜索營銷的認(rèn)知；內(nèi)容2：搜索營銷的參考步驟：參考步驟包括從前期準(zhǔn)備到營銷實施再到后期的評估與調(diào)整的全部過程。幫助企業(yè)更有效利用搜索營銷平臺，把目標(biāo)、分析、計劃、執(zhí)行和優(yōu)化，每一步都有非常多的內(nèi)容在里面，希望在目標(biāo)的階段里大家可以確定營銷的目的和策略。
四、百度搜索營銷體系：找對的人，說對的話！
