時間：2023-06-05 09:55:28
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇公益活動策劃，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
一、寫作技巧
1、條理一定要清楚，分類要合理，策劃書寫作技巧一般包含了以下幾部分：
活動目的、可行性分析、活動內容(這個最重要)、分工(含工作推進)、預算
2、活動內容這一塊應包含以下幾個方面的內容：
宣傳(包含宣傳形式以及宣傳日程)
報名(又叫參賽方式，含報名時間、報名方式、參賽要求等等)
活動形式(這才是真正意義上的活動內容，包括活動分為哪幾個環節，每個環節都是些什么內容，如果是體育類比賽就應包含賽程賽制規則等等。)
活動流程(這個應從兩方面寫，一是大流程，即整個活動期間各個環節應該干的事，什么時候宣傳，什么時候都是哪個階段的比賽等等;二是小流程，即正式比賽或活動當天的流程，嚴格來講這一部分的流程不應出現工作人員要干的事情，而只出現活動相關的內容，類似于晚會節目單，只出現觀眾和比賽人員應知道的流程。一般情況給外人看的策劃只出現小流程)
注意事項(具體活動具體分析)
3、分工要按照“工種”給工作人員分類，同時著名各項工作完成時限(這一塊一定要細，要責任到人)
4、預算要合理(實地考查)、有周轉空間、同時應學會“該花的不能吝嗇，該省的一定要省”
5、如果是要拉贊助的活動一定要單獨做贊助邀請
6、策劃的語言一定要精煉、書面化，不能羅嗦或是出現大白話
7、策劃要講求格式統一，該空行的地方統一空行，包括行間距、字體大小、縮進度都得保持一樣，這樣才清楚整齊。
二、注意事項
1、可以專門給策劃書制作封頁，力求簡單，凝重，策劃書可以進行包裝，如用設計的徽標做頁眉，圖文并茂等;
2、如有附件可以附于策劃書后面，也可單獨裝訂;
3、策劃書需從紙張的長邊裝訂;
4、一個大策劃書，可以有若干子策劃書。
一、活動主題：金馬之家百萬愛心獻老區
關鍵詞：公益活動輿論宣傳經營人心促銷
活動目的：公益性與商業性相結合的義拍義賣營銷活動
響應政府“建設社會主義新農村”號召和“青春家園建設”關愛行動，與共青團武漢市委、武漢市關心下一代工作委員會、武漢市青少年發展基金會、武漢市農業局、武漢市文化局、武漢市衛生局、武漢晚報社、武漢市廣播電視局、武漢晚報社、武漢愛心文化傳播中心等單位聯手，推出大型公益活動“金馬之家百萬愛心獻老區”。
聯合政府機構、社會團體、新聞媒體共同舉辦，增強該活動的權威性、公益性、新聞性和可信度，這是企業組織公益活動的關鍵問題。
在即將到來的銷售淡季，推出與金馬之家經營項目和營銷活動緊密相連的大型公益活動，尋找挖掘新聞點，吸引大眾眼球，提升品牌形象，帶動淡季的人流和銷售，并為旺季銷售做鋪墊。
活動意義：
1、提升品牌知名度和美譽度：義拍助學是一項大眾關注度極高的公益活動，開展這次活動有幾個好處，因為是公益活動，所以受眾面較廣，能快速推廣品牌，且大眾認知較快；
2、輿論宣傳導向和新聞炒作：作為公益活動本身就有一定的新聞價值，通過合理的炒作為金馬之家營銷活動造勢，增強大眾對金馬之家這一品牌的記憶、認知和好感。
3、提升企業形象及實際銷售額：對于一個企業來說，獲得大眾認知便是企業的無形資產，社會效應越好，越能帶動公司業績飛升。
4、符合公司的經營理念：肖凱旋總裁曾多次在公司的會議上提出過企業使命感，在我們以全方位的產品定位解決了消費者的家裝痛苦同時，我們同樣要在公眾心中媒體眼中塑造一個公益形象，營造優秀的企業文化，樹立員工的價值觀，通過經營人心的宏偉工程，為企業長足發展打下堅實的基礎。
5、經濟效益和社會效益雙贏：
（1）通過整合優勢資源，有效開展品牌形象戰略目標；
（2）義賣（義拍）活動能有效吸引客流到賣場，從而提升經濟效益，公眾對于公益事業的熱情較高，通過長期的公益活動，能獲得良好的社會效益；
（3）因公益事業是政府部門極為關注的一項長久性事業，本次活動又聯合了多家政府職能部門，從而樹立良好的政府形象工程；
（4）事半功倍的營銷推廣效果：本次活動主題突出，題材鮮明，受大眾及媒體、政府部門關注程度高；且活動本身易于操作，炒作空間大；又與商戶互動，投入少，能取得事半功倍的品牌推廣效果。
二、義賣（義拍）活動分析：
1、活動內容：
金馬之家聯合商戶提供近百萬價值的義賣產品，義賣款項作為愛心專款全部捐獻革命老區的福利機構和弱勢群體。
2、活動時間：**年5月開始啟動，至，在近一年的時間里開展一系列愛心義賣義拍及捐贈活動。
3、義賣產品來源：
（1）由金馬之家商戶贊助義拍義賣商品，尤其是衛浴、地板、磁磚、櫥柜、電器、家具等全國知名品牌的廠家有較強的品牌推廣意識，贊助投入產品的積極性高，同意以公益贊助為由頭，做商業促銷活動。
（2）目前公司的武湖基地尚有一批庫存家具、床上用品等，可以作為義賣商品。
（3）計劃在近一年的時間里，組織8－10次公益性主題促銷和若干次捐贈活動，估計每次需提供價值1－5萬元的家具建材商品進行義賣，作為捐贈款項資助革命老區。
4、活動難度：這項活動需要部分廠商配合，提供義拍商品。但是參與此次活動能給商家帶來多項有形的回報，因此，說服商家提供拍賣品是可行的。
5、活動啟動時間：5月27日、28日，每日一次，每天拍賣時間約為2小時。
以后每月1－2個周末定點舉行義拍義賣公益活動。
三、扶助對象
以湖北省大別山革命老區為主要扶助對象，可以深入到大別山老區如：紅安、麻城、大悟、羅田、英山、黃陂、新洲等地，根據不同時段，組織品牌磁磚、地板、潔具、櫥柜櫥配等廠家參與，推出相關主題促銷活動，例如可做如下主題活動：
1、7－8月，高考后推出資助老區高考狀元
2、9月，九九重陽節，如到老將軍故里，為老將軍或者其后人親屬獻愛心
3、10月，為革命老區的福利機構獻愛心
五、媒體支持
1、《武漢晚報》扶助行動欄目
2、《武漢晨報》
3、武漢電視臺《百姓連線》
4、湖北廣播電臺
六、本次拍賣活動操作細則：
1、本次義拍活動為無底價義拍，即所有拍品0元起價，參與競拍者自由叫價，最低喊價幅度為50元人民幣。
2、本次拍賣會拍品由金馬之家的商戶提供，主要拍品有床、床墊、沙發、餐桌椅、沙發床等拍賣品。
3、本次拍賣會所得款項用于資助革命老區弱勢群體。
4、本次拍賣會在金馬之家建材家居門前廣場舉行。
5、本次拍賣為無底價拍賣，最終得主由工作人員帶到收銀臺繳款；
6、本次拍賣活動擬定于5月27－28日下午3點進行，提前展示拍賣品，由主持人現場詳細介紹其品牌、功能等（內容由商家提供）。
7、拍賣師宣布拍賣開始，參與拍賣者開始出價。
8、每次叫價，拍賣師現場喊價3次，如沒有人加價，拍賣師落錘，宣布成交。
8、工作人員現場將最后競拍得主請上舞臺，有電臺、電視臺進行現場采訪。
10、由產品廠商代表恭賀該消費者成為金馬之家愛心大使。
公益活動策劃書（二）
一、活動主題
“走遍理工，捕捉美好”團日活動
二、活動背景
為響應校共青團委員會組織部的號召，改進大學生思想政治教育工作，激發基層團組織活力，同時熱烈慶祝母校十周年校慶，特此策劃展開“走遍理工，捕捉美好”為主題的特色團日活動。
希望通過此次團日活動，增強大家對武漢理工大學的自豪感與責任感，激發奮斗熱情，增進同學們間的友誼。同時為大家提供一個展示自我的平臺，提升大家的綜合素質。
三、活動內容
活動主要分為兩個板塊。板塊一為走遍理工每個角落，在這個活動中，支部團干將帶領各位成員們逛校園，了解學校的每個角落，因為聯想到學校的校區比較分散，所以，我們此次活動將會把重點放在余家頭校區，帶成員們了解我們學校的另一部分。
板塊二為攝影比賽，主要在南湖校區，余家頭校區，東院，西院四個分區攝影，同學們將發揮自己的能力，捕捉學校的美好瞬間，然后將照片進行匯總，最后，在支部中評選出優秀照片，發送到班級博客上，并提供相應的獎勵。
四、活動特點
本次活動集參觀學校及攝影比賽于一體，并且與武漢理工大學十年校慶喜事緊密結合，充分調動大家的參與熱情，整個活動氛圍活潑歡樂。
五、活動時間
xx年5月10日——xx年5月30日
六、活動地點
武漢理工大學余家頭校區，武漢理工大學馬房山東院、西院、南湖校區
七、活動流程
1、5月15日，早上八點，校門口集合，支部成員一同搭車去武工大余家頭校區；
2、在余家頭校區，由團支書帶領游覽，讓大家對余家頭校區有一個大概的認識和了解；
3、游覽完后，讓支部同學隨意游覽，捕捉余家頭校區的美好瞬間；
4、5月22日，上午八時，游覽武工大馬房山校區，并拍攝你認為美好的瞬間。
八、攝影作品評比相關細則
評分標準：（1）攝影作品要有一定的清晰度，可以看拍攝景物是前提（25%）
（2）拍攝到的畫面要求美麗整潔（25%），展現武工大獨有魅力（35%）
（3）相片富有藝術性會適當加分（經過電腦加工的除外）（15%）。
（4）電子版照片即可，可組隊參加，亦可單人參賽，每人（每組）限兩張
九、人員安排
總負責人：姚淼
分負責人：董志翔胡陳晨
宣傳人員：朱長江曹瀚青吳孟杰胡亞斌
評比人員：全體班干、團干
十、活動準備
1、場地準備。姚淼負責好余家頭校區的游覽路線，胡陳晨負責好攝影比賽的場地準備工作。
2、活動內容及通知，胡巖負責。
3、宣傳，董志翔負責。
4、安全問題，黃惠玲負責。
十一、活動預算
車費1元/人
攝影比賽一等獎一名精美獎品一份價值30元
優秀獎三名精美獎品一份價值10元
參與獎獎品曼斯可軟糖三顆
一、活動主題
活躍老齡，樂在創新
二、活動背景、目的和意義
活動背景
“活躍老齡，樂在創新”社區老年人系列公益活動源自北京郵電大學“關愛老年人智慧設計國際交流項目”。本項目為期兩年，目的是探索社區居家養老模式和適合老年人的服務和產品。老年人有著豐富的工作生活經驗和社會閱歷，也是最了解老年人需求的群體，故項目組發起一系列在社區的老年人公益活動，邀請老年人同科研人員、設計師一起，探討科技能為老年人做些什么。
活動目的
通過科研人員、設計師、老年人以及服務老年人的社區工作者一起討論，了解老年人的生活需求，發現老年人的創造力，輸出新的產品設計、服務設計以及對現有產品/服務的改造意見，探索四位一體的社區居家養老模式。
活動意義
老年人作為志愿者參與到活動中來，共同探討老年人的需求和解決方法，是一種老有所為；活動的形式輕松愉快，有設計師、大學生共同參與，實現不同群體之間和代際之間交流，是一種老有所樂。
三、活動時間和地點
活動時間 2012年9月—2013年10月
活動地點 社區
四、活動基本考慮
每次活動以社區提前通知、自愿參加為主。分戶外和戶內兩種場合。
戶內活動，以茶話會、互動活動為主要形式。活動的持續時間在1——1.5個小時為佳，不宜超過2個小時。
活動目的：為了加強和改進大學生思想政治教育，豐富校園文化，我班(715班)欲策劃1次公益實踐活動，使全班同學都能參與到關愛sos兒童村公益活動中來，體驗社會增加社會責任感。
活動要求：大學生與公益文化相結合，突出實效性、人文性、公德性，通過傳播公益文化，營造科學、高雅的道德氛圍，使大學生接受更多的新事物，傳播愛心提高自身修養。
活動時間：2010-10-21
活動策劃人：715班
1、活動背景：
在我們的身邊每天都能看到歡歌笑語的小朋友。但是，在看到他們愉快身影的同時，你是否想到在我們身邊有這樣1群特殊的小朋友，他們失去母愛父愛，同外界失去應有的交流。他們就是來sos兒童村的小朋友。他們不僅需要社會的幫助，更需要的是1個充滿回憶的童年。
弘揚中華民族傳統美德，增強同學們的社會責任感、服務意識和奉獻是我們的責任和義務。我希望我們能盡我們1份綿綿的微薄之力，讓他們對生活充滿信心和勇氣，讓他們能享受正常兒童的多彩世界，感受到我們的愛。
2、活動主題：
“健康成長，快樂童年”
3、活動時間：2010-10------2010-11
4、活動地點：南昌sos兒童村
5、路線：232210223240214在瀛上村或瀛上路口其中1個站臺下，因為車并不是到sos兒童村門口停，須走上10多分鐘。
一、時間：2014年3月5日上午9時
二、地點：金江綠地廣場或金江影劇院前廣場
三、參加人員：康樂美會員、青少年、市民、游客
四、活動宗旨：弘揚主旋律、傳播正能量，學習雷鋒精神、繼承光榮傳統。
五、指導單位：縣委宣傳部、精神文明辦、老齡委、團縣委、縣婦聯、教科局、文體局、衛生局、民政局、旅游委
六、主辦：康樂美養老協會、青少年活動中心
七、協辦：縣醫院、中醫院、文化館、文化發展公司、圖書館、文聯、音協、作協
八、支持贊助單位：方圓公司、百貨電器城、百佳匯超市、博愛醫院、信昌園酒店、藍色老人休閑行宮
九、媒體支持：澄邁電視臺、新聞辦、國際旅游島商報、南島晚報、海南日報、海南電視臺、人民網、騰訊網、海南網
十、活動內容、議程：
1、 主辦方講話（康樂美張大明會長5分、青少中心吳君秀主任5分）
2、 指導單位代表、團縣委書記講話5分
3、 贊助方代表百貨電器城張總講話5分
4、 公益活動開始90分
活動一：義診，5個方陣：康樂美方陣組織10名醫療專家；縣醫院、中醫院、博愛醫院、中山醫院各出1個方陣：救護車1臺，醫生5人，護士5人；免費診療、體檢、驗血壓。計50人的專家組作大型義診；
活動二：送藥：各醫藥店擺攤向老年人送藥、發廣告
活動三：演講《異地養老創舉--康樂美》；配合發傳單、會刊；
活動四：義演：康樂美養老協會藝術團《康樂美之歌》；百人大合唱、器樂合奏、小合唱等5個節目30分鐘
活動五：義演：《學習雷鋒好榜樣》，青少年活動中心30分鐘節目；
活動六：商家送禮（促銷活動）百貨電器城、百佳匯、電信、聯通、移動、國美、松力、天獅、完美、金蘆薈、影樓、預檢1號、天保得樂；
活動七：銀行、保險便民、優惠辦卡；
活動八：旅游優惠（旅游委、各旅行社、景區自辦）；
活動九：土特產展銷（橋頭大米、福山咖啡、瑞溪粽子等特產擺攤）；
活動十：賓館、酒店優惠到現場宣傳；
活動十一：美容美發在現場操作，免費或優惠；
活動十二：樓盤促銷（各樓盤開發商）；
活動十三：建材、裝潢公司促銷；
活動十四：街舞、廣場舞、太極拳、扇、劍表演；
活動十五：抖空竹表演。
十一、主辦方職責分工：
（一）、青少年活動中心：
1、落實場地（搭建主席臺、安排坐椅、音響、背景、條幅、標語）
2、邀請宣傳部、文體局、教科局、衛生局、團縣委、婦聯、電視臺、新聞辦、圖書館、文聯
3、學習雷鋒好榜樣的30分鐘學生演出
4、與團縣委聯合組織50名青年志愿者負責場內安保，維護會場秩序、扶老助老
5、與團縣委、教科局聯合召集2千名青少年、兒童到場接受雷鋒精神教育
（二）、康樂美養老協會：
1、60分鐘演出，百名老人大合唱《學習雷鋒好榜樣》《我的祖國》《康樂美之歌》，女聲小合唱《迎春花開候鳥來》，器樂合奏《喜洋洋》《綠色澄邁》，八把二胡齊奏《賽馬》，笛子獨奏《揚鞭催馬運糧忙》，八老太葫蘆絲齊奏《婚誓》，八老太舞蹈《愛河》《好日子》獨舞《山海情深》八個氣功手表演
2、邀請民政局、老齡辦、老干局、老年大學、長壽研究會、文化發展公司、文化館（會長出馬）
3、拉贊助，8個公關小組齊動（會長找百貨電器城）
4、15個活動內容的操作，落實到每個具體負責人
5、組織200名老人到場，統一服裝，現場發放慰問品
6、活動現場總指揮、總調度
康樂美養老協會的學雷鋒公益活動籌備小組
組長張大明 常務副組長：董鳳瑞，副組長程慶學、呂秀芳、祁玉祥
成員：演講呂秀芳，百人合唱團朱國凡，女聲小合唱隊李尚燕，氣功隊張福田、舞蹈隊楊麗華、易永珍，樂隊劉虹呈、王坤玉，主持王彤，舞臺監督岳建平、林宏，音響孫超然、梁建人，布景和劇務姜新華、王彥軍、馬俊寶、姜學安；安保陳杰、張德，劉天林、皮振錄、張克志、劉明曉；后勤及現場祁玉祥（場地劃分、搭臺、運輸）、張栓玉、張成文、王國有、張甲森、楊樹海、臧敬存；
黨報的責任是黨報的使命，黨報的責任與生俱來，它的特殊屬性決定它在公眾傳播中必須當主角、擔責任。那么，作為黨報怎樣去踐行它的社會責任？通過策劃一系列與時代同步，主旋律高亢，“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”的社會公益活動，努力履行黨報的社會責任，提升報紙的影響力、公信力和權威性，同時，也拉近報紙與讀者的距離。
一、突出時代性 強調貼近性
利用黨報做社會公益活動很重要一個方面，是要牢牢把握正確的輿論導向，緊扣時代主題，這樣，才使黨報更具有公信力和權威性。按類別分為：重大慶典或紀念日類、抗擊自然災害類、弘場主旋律類、道德建設類、生態文明類、群眾性體育活動類等，這類公益活動往往以大見長：主題大、規模大、影響大。
大量常態的公益活動大都是民生方面，這類公益活動，直接和民生相連，恰能體現黨的溫暖和社會的文明，做起來更容易觸動人的情感。有助殘、助學、扶貧等類，這類活動往往以小博大，大都體現在助民、親民、愛民上。
二、貴在制度化 重在執行力
公益活動能否成功，策劃是核心，制度是保障。活動策劃要保持可持續性發展，須從機制的完善與制度的健全上入手。為保證每次策劃的公益活動圓滿完成，須建立一整套較完善策劃公益活動規章制度。《盤錦日報》、《遼河晚報》在這方面制度完善，指標到位：要求兩個編輯部每年要策劃十大全局性、有影響力的公益活動，每個部門每年至少要策劃十個中型公益活動，鼓勵記者策劃一些為民排憂解難小型公益活動。同時兩報還成立策劃活動部，深度報道部。前者主要是協調組織各類公益活動，后者是為把公益活動推向深度，增加思想厚度。
執行力是公益活動的生命力。一個好的公益活動，三分在策劃，七分在執行。執行的重要環節：實行項目負責制和流水化作業模式。大型策劃由主要領導牽頭成立策劃團隊，實施策劃項目負責制。活動開展過程中，嚴格按項目流程進行流水線式作業，絲絲相連，環環相扣，確保策劃執行與前期策劃方案不變形。大型公益活動前期不惜拿出版面，采取多種形式集中輪番“轟炸”，形成搶眼效應和社會話題效應，活動中，追蹤反響和效果，發現問題及時調整。后期，重點強調活動的后續宣傳，同時對策劃活動效果進行打分、驗收、評估、總結，并形成一整套相應資料及備份。
三、公益活動策劃的原則
1.可行性是公益活動策劃從夢想變成現實的必備。可行性的前提是對受眾心理需求有個較準確的預見性分析和診脈。大前提是對具有新聞價值的事實的依賴，在策劃之初，要考案創意本身的優劣，如在選擇主題上，是否突出時代特征，反映民生民意；在考慮操作上，是否簡單易行，贊助單位是否真誠有善舉；在讀者閱讀上，是否能吸引人的眼球，勾起他們的興趣和期待，產生參與、互動的欲望。這里還包括許多運行中的諸多細節，有可能出現的各種困難及解決辦法等，總之要理性、客觀、周全，不能頭腦發熱，一時沖動。否則，或虎頭蛇尾，或騎虎難下，或失敗告終。
2.選準最佳時機會使公益活動策劃的效果事半功倍。公益活動策劃的最佳時機，通常是指以新聞事實的發生為起點的，研究尋找活動策劃的最佳契機，會使活動策劃的社會效果達到最佳狀態。一要有前瞻性。所謂前瞻性，即圍繞正在萌芽的新聞熱點，提前進行研究。一般體現在對重大慶典或紀念日的公益活動的策劃上，因為它具有可預見性，時間、空間沒有問題，重要的是切入點的選擇和規模大小的掌控。二要講究實效性。報紙上的任何一個策劃，無論大小，都離不開新聞，那么新聞就離不開時效牲。
3.搭建好平臺、整合好資源是公益活動策劃成功的保障。公益活動策劃離不開外界有關部門的支持，如宣傳部、文明辦、婦聯、團委、慈善機構、文化、教育、體育、民政、交警等部門和有愛心、社會責任感強的商家。與他們的溝通、協調最后達成共識，搭建好平臺，并取得的大力支持至關重要：一是借力造勢形成合力；二是增強權威性、公信力；三是組織上有保障，能快速調動人力；四是能及時解決在公益策劃活動中有可能出現的問題；五是能保證活動有一定的經費。
其一是品牌印象，即媒體在受眾心目中樹立的形象，反過來說，就是受眾對于媒體的系統評價，包括隊伍素質、信息傳播的可信度、社會責任感及對公眾的態度等。這些因素在受眾心目中的固定化、標志化，就成為受眾品牌認知的重要基礎，從這個意義上講，品牌就是形象。媒介之間的立體式競爭在較高的層面上就是形象的競爭。就新聞媒體而言，形象的具體評價指標有兩個：首先是知名度，即新聞媒體被受眾了解知曉的程度；其次是美譽度，即新聞媒體獲得受眾信任、贊許的程度。而新聞媒體擴大知名度、提高美譽度的一條捷徑就是主動策劃、組織一些有益于社會、有益于公眾的社會活動，并使其成為人們普遍關注的新聞事件而得以廣泛的傳播。
其二是服務的便捷和多樣化。受眾在消費媒介產品的同時，也在消費媒體提供的服務。有獎競猜、電話溝通、現場參與等，都是新聞媒體服務的流行方式，這些服務的內核是友善、方便、高效、參與感、角色感、成就感等。媒體向受眾提供高品質的服務，能給受眾造成親近、可靠、平等的感覺，引起他們美好、豐富的聯想，說到底，實質上也是為了在受眾心目中樹立媒體“人民公仆”的高尚形象，從而獲得受眾對媒體的心理認同，并在此基礎上拉近受眾與媒體之間的距離。而服務于社會、服務于公眾，正是媒體進行活動策劃的初衷。事實上，媒體策劃的許許多多活動也確實以各種方式在各個方面為受眾提供了實實在在的服務。
品牌是媒體形象的代表，那么，品牌經營的實質就是打造媒體品牌，塑造媒體形象。媒體形象塑造的途徑是多種多樣的，但活動策劃無疑是一條便捷有效的最佳途徑，它能在最短的時間內取得最顯著的效應，可以說是媒體品牌經營的“法寶”。下面我們就來具體分析活動策劃在媒體品牌經營中的運用情況，歸納起來主要采用“間接”和“直接”兩種形式。
策劃服務性的公益活動，利用為社會作貢獻的機會間接塑造媒體形象。新聞媒體可以在平時積極主動地策劃、組織一些社會公益活動，例如組織各種文化、體育、娛樂活動，吸引社會大眾的參與。從動機上來看，媒體組織這一系列活動，目的不是為了贏利，而是為了彰顯媒體對社會的責任和貢獻，在活動中樹立良好的媒體形象；從實際效果來看，媒體通過組織這樣的活動，一方面可以吸引公眾對本媒體的關注，從而擴大媒體的知名度和影響力，另一方面可以在活動過程中體現媒體勇于承擔社會責任，樂于為社會作貢獻的價值取向和精神風貌，以此贏得受眾的道義認同，從而提高媒體的美譽度。如此一來，知名度和美譽度都增強了，良好的媒體形象也就樹立起來了。
事實上，目前大多數媒體都已懂得而且善于借助公益活動策劃打造媒體品牌，樹立媒體形象。如：最簡單普遍的熱線電話，都市頻道每周的首席記者進社區、每年的愛心接力、送光明、聯合世紀歡樂園為SOS村孤兒送歡樂，大河報的春蕾行動等。這些活動的舉行，讓公眾在關注弱勢群體的同時，也必定記住了“好心”的媒體，媒體可親可敬的品牌形象也就在這個過程中自然地形成了。
在活動開展過程中，媒體并沒有對自己所做的善事義舉大肆宣揚，但行動本身就是一種最有力的宣傳，雖然是間接的、含蓄的，但效果同樣是明顯的；媒體可以通過造福社會與人民的實際行動，在受眾心目中牢牢樹立起富于社會責任感的良好的媒體品牌形象。
開展公關性的活動直接進行自我宣傳，塑造媒體形象。以活動進行間接宣傳，并不意味著媒體就不需要進行自我宣傳了。知識經濟時代，大眾傳媒作為一種產業，實行產業化經營，同樣需要抓住契機宣傳自己以擴大影響。例如，成都的《商務早報》為了開展自我宣傳，就曾別出心裁地策劃了一次主題為“世界第一大報”的活動：該報于1999年12月31日晚千禧年到來之際，在成都錦江大橋附近的一座高層建筑上懸掛起了“世界第一大報”――面積達2440.67平方米，重達1890公斤的《商務早報?新千年特刊》，并成功地申報了吉尼斯世界紀錄，成為人們關注和討論的一個熱門話題。《商務早報》也因此次活動給受眾留下了難忘的印象。
媒體還可以策劃主辦形式多樣的旨在推廣品牌的大型活動，如組織各類論壇、演講會、展覽會、宴會、頒獎晚會等。通過策劃組織這樣的活動，可以直觀地顯示出一個媒體的實力，擴大媒體的影響，同時給公眾留下一個良好的品牌印象。最簡單的例子：中央電視臺2005年的活動多達80多個，其中不乏像歌手大賽、模特大賽等活動，這些活動的主題有的似乎與媒體本身關系不大，甚至可以說毫無關聯，但因為整個活動過程都十分注重媒體形象的傳播，因此能起到積極的品牌宣傳作用。
此外，媒體策劃公關性活動的更為普遍和常用的一種形式就是，在創刊(臺)周年紀念日等特殊的日子舉辦慶典活動，并借慶典之機，策劃一系列豐富多彩的社會活動，通過活動與受眾面對面地交流、溝通，進行感情上的聯絡，以形成有利于媒體發展的良好的人際環境，擴大媒體品牌在社會上的影響力。
相對于上一類通過策劃服務性的公益活動塑造媒體形象的方式而言，這類通過策劃公關性的社會活動塑造媒體形象的方式更為直接，可以說是針對受眾直接進行自我宣傳，具有主導性強、時效性強、溝通面廣的特點，因此往往能在極短的時間內迅速形成有利于媒體的輿論，使媒體獲得更廣泛的支持與合作，強化并擴大媒體品牌在社會上的影響力，可見以上這兩種策劃活動的方式各有特點、各具優勢，媒體應把握時機，綜合運用，方能取得更出色的效果。
河南電視臺都市頻道堅持“歲月久遠，關愛不變”的理念，積極舉辦公益活動的影響逐漸走向廣度和深度。通過頻道十年公益活動的運作，我認為操作公益活動的要素，即“天時、地利、人和”。
關于“人和”，在這里我們從企業與媒體、企業與受眾兩個角度來理解。要通過公益營銷實現品牌的升值，必須選擇一個有權威的媒體平臺。電視媒體擁有最廣泛的受眾人群，聲畫合一充分還原公益活動的感人畫面。綜合性頻道在新聞、娛樂各方面的資源對于多角度打造、多平臺展現公益活動十分有利。企業參與公益活動的終極目標是提升銷售，占領市場份額。打動品牌目標受眾是公益活動的潛在要求，這也對媒體量體裁衣的能力提出更高要求。針對大眾，量身打造特別的活動與節目，打動目標受眾，提供最佳的活動宣傳出口，是“人和”的關鍵環節。比如都市頻道與鄭州華山醫院合作打造的“健康中原行”就是人和的良好范例。對于鄭州華山醫院來講，私立醫院在公眾心目中的形象不好。都市頻道在全省人民心中具備強大影響力，通過頻道的宣傳，雙方合作為河南人民進行義診，把專家診療和儀器檢查送到家門口，打消群眾的顧慮。義診活動持續近兩年，走遍全省18地市，實現了觀眾、企業、媒體三方受益。
“地利”，在正確的地點操作公益事件。還是首先看企業的需要，營銷范圍是全國?區域?城市?農村?其次進行活動的地點選擇也尤為重要。拿我們與維雪啤酒的2007廣場消夏活動為例。夏季酷暑難當，傍晚時分群眾紛紛走到廣場上乘涼。我們從消費者的生活習慣出發，雙方協商確定企業重點宣傳的地市，順勢在廣場舉辦消夏活動，邀請頻道知名主持人、超級男聲、超級女聲進行文藝演出，吸引消夏群眾的注意力。演出中穿插喝啤酒比賽、接龍游戲等互動環節，直觀體現維雪啤酒的口味、包裝信息，在笑聲中生動傳達“歡聚時刻怎能沒有維雪”的品牌理念。頻道與維雪的合作，雙方互相給予較大空間，把頻道宣傳與品牌互動有機結合，活動效果非常明顯。
對于企業來講，首先需要評估自己能夠承受的付出和預期的收益，選擇合適的時機切入“公益”形象，即公益營銷的“天時”。任何企業或品牌并非生而具備公益形象，從何時介入“公益營銷”的區域呢?選擇不付出可以從一次公益事件入手，以后碰到合適機會持續介入，打造企業的愛心形象。2007年，我頻道《都市報道》欄目報道白血病女孩張越的事件，“新日集團”不僅自發為小張越捐款，還積極與媒體配合，走向社會共同組織愛心募捐，充分彰顯企業的愛心，將“新日”品牌積極向上、健康陽光的品牌理念演繹得淋漓盡致，短期活動收到良好的社會效果。企業有大預算就可以做一場活動，甚至一檔公益節目。每年6月A8月，“高招”總是最被關注的話題，而每年高考考生中近1／3家庭貧困。無力承擔一個大學生的花費。都市頻道從2003年起就在高招錄取的7－8月開展“愛心接力”活動，資助家境貧寒的大學生解決就學困難。“愛心接力”以其富有社會意義的活動策劃和成功的市場運作成為都市頻道的年度品牌活動，并在《都市報道》中開設特別板塊，隨時關注最新進展。五年來與格力空調、河南移動等知名品牌的良好合作，既為家境貧困的大學生解決了實際困難，又為支持公益事業的企業塑造了更高的品牌美譽度。
2008年奧運在即，商業活動在奧運光環下顯得暗淡，是公益活動大放異彩的一年。我們相信，只要根據企業需求，選擇合適的時機與有影響力的媒體共同開展公益營銷，就一定能實現企業、媒體、受眾三方共贏。
二、活動背景：
大冶市羅家橋辦事處新建村張家灣四歲的小女孩張青云正在上幼兒園，正是美好童年的時候，但是去年12月的一場車禍卻奪走了她原本幸福的童年。四個月來她一直是在醫院里和病痛的折磨下度過的。每天上千元的醫藥費已經讓她原本不富裕的家庭近乎破產，（全家都是農民工）肇事司機無力支付龐大的賠償金額和醫療費用。同時也拖欠了一個多月的住院費，面臨著醫院停止治療的處境。但是一旦停止治療小青云的雙腿可能面臨截肢的危險，為了保住她的雙腿，她的家人向親戚借債20多萬，面對龐大的后續治療費用，不得不向各大媒體和社會各界求助，希望得到大家的援助。
三、活動目的及意義：
為了能夠幫助小青云保住雙腿，使病情得到恢復，能夠早日重返校園。我們聯合各大媒體和單位開展了此次活動，希望通過這次活動使民眾更加關心社會弱勢群體。也讓我們大學生的公益意識得到喚醒，讓我們的校園、我們的社會更加和諧。讓我們在困難面前更加團結。
四、活動信息：
組織單位：reallove微笑公益聯盟
策劃主辦單位：湖北師范學院社會調查部
黃石理工學院醫學院團總支實踐部
reallove微笑公益聯盟組織部
贊助單位：
捐款審計單位：reallove微笑公益聯盟財務部（各主辦方參與審計工作）
活動負責人：馮祥至
活動類別：公益活動
活動地區：黃石理工學院（西門、中門廣場） 湖北師范學院
黃石商圈
活動時間： xx年4月02日
活動形式：現場募捐
活動募捐物資：限于錢款。
五、活動內容：
1、于3月25日前做好活動策劃，召開會議討論并安排細節工作；
2、設置募捐地點，安排募捐志愿者；
3、宣傳部做好宣傳工作，加強呼吁力度；
4、4月01-02日分別在理工和黃石兩地進行募捐活動；
5、財務部做好募捐統計，登記好募捐額數并進行匯總；
6、宣傳部做好總結工作并記錄在冊；
六、活動預算：
1、桌子4張 ；
2、捐款箱2個；
3、展板2塊；
4、橫幅2條；
5、志愿者12名（實踐部干事4名，其余由reallove微笑公益聯盟選拔，其他組織以及個人不得干預。）；
6、登記本2個；
7、簽名筆5枝。
七、活動注意事項：
1、參與活動的同學注意端正態度；
2、本次募捐活動采取自愿原則，任何組織、個人不得干預；
3、募集的款項要有明確的賬目；
4、事先準備好募捐登記表，做好相關登記；
5、注意每個參加活動的人員安全；
6、募捐活動后各區負責人做好要匯總；
希望各位成員高度重視本次募捐活動，精心準備，確保活動順利開展，讓所捐款項盡早送到小青云父母手中。
reallove微笑公益聯盟策劃部
一、遵循媒體公益原則
十堰晚報開展的這次“點亮微心愿”愛心公益活動，幫助的對象和活動主題非常明確，即向進城務工的農民工子女和農村留守兒童送去節日禮物。因此，所有活動在六一兒童節前全部開展。在兒童節當天，284個大聲說出微心愿的孩子都收到了夢寐以求的節日禮物，這是時效性的最好體現。
農民工為了養家糊口進城務工，為城市的發展揮灑汗水，付出青春。由于他們背負著沉重的生活壓力，由于他們的忙碌與付出，遠在家鄉農村的孩子，最大的遺憾莫過于親情的缺失。就連那些被幸運地帶在身邊的孩子，由于父母的早出晚歸、勞累奔波，他們仍然得不到應有的關愛。在他們的眼中，在六一兒童節到來之際，多么想像真正的城里孩子一樣，收到大人們送給他們的禮物，或者父母們能夠帶上他們一起逛公園進游樂場。這些對城里孩子來說可能微不足道，但對這個特殊的群體而言卻是一種奢望。
本報從農民工子女的六一兒童節微心愿入手，選取了一些比較容易實現的微心愿，讓愛心企業、愛心市民共同參與幫助實現。點亮的雖是微心愿，體現的卻是整個社會大家庭的大關愛、大溫暖，傳遞的是一份份愛心，聚集的是社會的正能量。公益活動的適宜性和可行性原則在這里得到具體體現。
二、擔當媒體社會責任
5月下旬，張灣區婦聯準備在六一兒童節前夕做一些愛心活動，他們找到十堰晚報記者，希望本報參與。經過積極討論，很快，“點亮微心愿，共筑中國夢”愛心公益活動納入編輯部當月重要公益活動策劃。
這時，距離六一只有一周的時間。因為時間很緊，為全力保證該活動的順利進行，編輯部迅速抽調多人組成一個工作專班，負責多方統籌指揮協調。隨后，專班記者與張灣區婦聯一起，深入紅衛爐子小學征集微心愿，到學生家中采訪。
由于征集到的微心愿都是張灣轄區的，考慮到平衡，記者又聯系了茅箭區火車站小學、鄖縣青曲鎮中心小學和鄖縣青山界山小學，征集了數十位孩子的微心愿。
5月27日，本報用一個版的容量首批嘗試著刊發了10個懷揣微心愿孩子的微專訪。當日上午，本報新聞熱線響個不停，電話完全被愛心市民激動的話語充滿。28日，十堰晚報索性拿出兩個版，把之前征集到的130個孩子的微心愿全部刊登出來。讓我們始料不及的是，當天下午4時許，所有孩子們的微心愿全部被愛心企業和愛心市民認領。
面對廣大市民的愛心如潮，面對被點燃的公益熱情，28日下午5時，本報編輯部召開緊急策劃會，決定再征集、追加一批微心愿，滿足大家的捐贈愿望。隨后，記者連夜聯系了茅箭小學、文錦學校、大川學校3所農民工子女學校和鄖縣胡家營小學的負責人。29日上午一上班，記者趕到這些學校，再次征集了144個微心愿。
30日，這144個孩子的微心愿在本報刊發后，數十家企業和近百愛心市民，通過各種渠道聯系上十堰晚報，表達了強烈的捐贈意愿。編輯部根據實際情況，選取了高登酒店、鄖志置業兩家愛心企業和部分愛心人士，認領了這144個微心愿。這兩家企業負責人均表示，這些孩子的心愿都非常微小，對企業都不是難事，他們愿意幫助孩子們，讓他們感受到社會的溫暖和人間的溫情。
在6月1日的微心愿圓夢行動現場，一家養生館負責人帶來100套文具，一家美容機構負責人約了4個家庭買了20套書包、文具趕來，讓記者隨機發放。一次認領12個孩子微心愿的私營業主李春波，拎著精心挑選的滑板、遙控飛機等玩具和文具笑著說：“做生意要掙錢，但是掙的錢必須花得有價值、有意義。在十堰晚報上看到這個公益活動的報道后，我很樂意參加，這樣不僅孩子們開心，我自己更開心。”
農民工子女學校十堰市文錦學校校長陳逢春說，點亮孩子們的微心愿，給了孩子們一個快樂的六一。傳遞給孩子們的，更是整個社會對于農民工子女的關心和愛護。
“點亮微心愿”活動出發點就是讓那些城市里的農民工子女和農村里的留守兒童有一個快樂的節日，讓孩子們感受到實實在在的快樂，感受到社會大家庭的溫暖，這是媒體擔當社會責任的最直接體現。
三、發揮媒體積極性
作為一個責任媒體，日常除了積極配合社會各團體、政府各部門做好愛心公益宣傳，從而激發廣大民眾、企業的公益熱情，更應該主動參與，搭建公益愛心平臺，深度介入各類公益活動。
此次“點亮微心愿”愛心公益活動，是本報與張灣區婦聯聯辦的。按照媒體習慣，婦聯無疑是活動的主要組織者，媒體主要是在宣傳上提供版面，予以支持配合。但是，在這次公益活動中，十堰晚報一開始便深度介入，要求報紙不能為了宣傳而宣傳，也不能將公益活動當作賺取受眾眼球的噱頭，堅持實實在在做善事，真心實意做公益。報紙上呈現一個學生的微心愿，記者要跑學校、做家訪，與愛心企業聯系，最后還要跑商場幫一些愛心企業、愛心市民購置禮物。每幫孩子完成一個愿望，記者往往要打十幾個電話，白天完成所有的采訪和通聯任務，晚上趕回報社寫稿。短短一周時間內，上至總編輯，下到一線記者、值班編輯，都是全力以赴，傾注了大量精力，投入了大量版面，最終取得了超乎預期的效果。
四、彰顯媒體公信力
目前，愛心公益活動正遭受著信任危機，部分民眾對愛心公益活動產生了一定的抵觸情緒。在這種情況下，由誰來心公益活動，如何心公益活動，如何激發愛心企業和愛心人士的公益熱情，直接關乎愛心公益活動的效果。
十堰晚報作為本市親和力、公信力、影響力最大的媒體，過去十幾年，始終秉承 “擔當責任 情系民生”的辦報理念，在努力辦好報紙的同時，致力于打造責任媒體、良心媒體、愛心媒體，致力于社會愛心公益事業，在市民中贏得了良好的口碑。如資助貧困大學生活動已經持續開展11年，募集善款千余萬，資助了近1500名貧困大學生。資助貧困大學生“圓夢行動”已成為十堰市著名慈善品牌，多次受到省市委宣傳部、新聞出版部門的高度評價。
記者張婧是“點亮微心愿”活動主力記者，既要寫稿，還得負責活動的各方協調溝通。一天晚上11點多乘坐的士回家途中，她一直在與愛心市民不斷地電話聯絡。當記者下車時，的士司機拿出一百元錢，請記者也幫他給需要的孩子買個節日禮物。記者問的士司機：“您為什么相信我們？”“我就是相信你們十堰晚報！”說完，的士司機開車就走了，連姓名都沒留下。
本次活動，我們選取生活在社會底層的農民工子女作為愛心公益活動的捐贈對象，很容易激發責任企業和普通市民埋藏心底的那份同情心。并且，選取農民工子女學校作為捐贈對象，無論是捐贈者、被捐贈者，還是整個活動的組織者策劃者，都毫無功利性可言，這樣就保證了活動的純潔性，捐贈者的愛心不會擔心被褻瀆。
社團文化藝術節之——母愛無疆
二、活動背景：
萱草生堂階，游子行天涯；慈母依堂前，不見萱草花。慈母手中線，游子身上衣。臨行密密縫，意恐遲遲歸。誰言寸草心，報得三春暉。這些都是孟郊的詩句，表達了兒女們對母親的感恩之心，歌頌了人間最偉大的愛母愛。母愛是人類一個亙古不變的主題，我們賦予它太多的詮釋，賦予它太多的內涵。沒有歷史史詩的撼人心魄，沒有風卷大海的驚濤駭浪，母愛就像一首深情的歌，婉轉悠揚，淺唱低吟……想起了母親，志向消沉就會化為意氣風發；想起了母親，虛度年華就會化為豪情萬丈；想起了母親，漂泊的游子就會萌發起回家的心愿；想起了母親，彷徨無依的心靈就找到了棲息的家園！提起你手中的筆，在母親節，為親愛的母親寫點什么或做點什么吧。讓我們來敘寫成長，來描畫我們心中的母親；讓我們一起來關注女性，關注我們偉大的母親。
三、活動內容：
1、主題征文：關于成長，關于母愛
（1）女大學生成長成才的故事
（2）媽媽的故事
（3）我與媽媽的故事
2、“為媽媽許愿”校園公益活動
四、活動目的：
通過系列活動，豐富校園文化生活，關注女性，重溫成長過程，感恩偉大母愛。讓文學氛圍重新回到校園，讓大學生學會感恩，學會用心靈關懷。
五、主 辦： 江西外語外貿職業學院團體聯合會
承 辦： 啟夢文學社
六、活動日期：
2011年4月20號——2011年6月13號
七、活動安排
前期準備：
4月16—19日確定活動方案及相關活動的組織安排，聯系其他院校爭取對整個瑤湖院校進行活動；
4月20—25日 聯系征文活動的評委老師；尋求活動經費的支持，
4月25—27日 著手宣傳工作
中期工作：
4月29日—5月6日 動員各系參與本次征文比賽，號召各系同學踴躍參加。
5月6日—5月10日 在校園內進行宣傳，由啟夢文學社制作宣傳板及宣傳海報。
5月11日 舉辦“為媽媽許個愿”校園公益活動，加大活動影響力。
5月12日—5月13日 整理活動收集的愿望，在社團博客群上如果可能的話聯系廣播站進行部分廣播。
5月14日—5月30日 收集各院各系征文稿件
6月1日—6月10日 文學社組織初評，評委老師終審來稿，評出優秀文章
后期工作：
6月11日 公布征文結果
6月13日 優秀文章整理成冊，只要參與征文活動的班級即可免費獲得一份。
八、獎項設置：
一等獎一名 二等獎二名 三等獎三名 優等獎若干
頒發相應的證書及獎品
九、人員安排：
活動策劃：楊艷
宣傳海報：彭平平等宣傳部人員
現場協調：熊偉超以及紀檢部人員
十、經費預算：
海 報：1*2=2元
征文獎品：70元
資料打印：0·1*200=20元
其他費用（工本費、許愿瓶、紙張等）：8元
共 計：100元（編制獲獎作品冊除外）
一、母親節活動主題
社團文化藝術節之——母愛無疆
二、母親節活動背景：
萱草生堂階，游子行天涯；慈母依堂前，不見萱草花。慈母手中線，游子身上衣。臨行密密縫，意恐遲遲歸。誰言寸草心，報得三春暉。這些都是孟郊的詩句，表達了兒女們對母親的感恩之心，歌頌了人間最偉大的愛母愛。母愛是人類一個亙古不變的主題，我們賦予它太多的詮釋，賦予它太多的內涵。沒有歷史史詩的撼人心魄，沒有風卷大海的驚濤駭浪，母愛就像一首深情的歌，婉轉悠揚，淺唱低吟……想起了母親，志向消沉就會化為意氣風發；想起了母親，虛度年華就會化為豪情萬丈；想起了母親，漂泊的游子就會萌發起回家的心愿；想起了母親，彷徨無依的心靈就找到了棲息的家園！提起你手中的筆，在母親節，為親愛的母親寫點什么或做點什么吧。讓我們來敘寫成長，來描畫我們心中的母親；讓我們一起來關注女性，關注我們偉大的母親。
三、母親節活動內容：
1、主題征文：關于成長，關于母愛
（1）女大學生成長成才的故事
（2）媽媽的故事
（3）我與媽媽的故事
2、“為媽媽許愿”校園公益活動
四、母親節活動目的：
通過系列活動，豐富校園文化生活，關注女性，重溫成長過程，感恩偉大母愛。讓文學氛圍重新回到校園，讓大學生學會感恩，學會用心靈關懷。
五、主辦： xx外語外貿職業學院團體聯合會
承辦： 啟夢文學社
六、母親節活動日期：
2011年4月20號——2011年6月13號
七、母親節活動安排
前期準備：
4月16—19日確定活動方案及相關活動的組織安排，聯系其他院校爭取對整個瑤湖院校進行活動；
4月20—25日 聯系征文活動的評委老師；尋求活動經費的支持，
4月25—27日 著手宣傳工作
中期工作：
4月29日—5月6日動員各系參與本次征文比賽，號召各系同學踴躍參加。
5月6日—5月10日 在校園內進行宣傳，由啟夢文學社制作宣傳板及宣傳海報。
5月11日 舉辦“為媽媽許個愿”校園公益活動，加大活動影響力。
5月12日—5月13日 整理活動收集的愿望，在社團博客群上如果可能的話聯系廣播站進行部分廣播。
5月14日—5月30日 收集各院各系征文稿件
6月1日—6月10日 文學社組織初評，評委老師終審來稿，評出優秀文章
后期工作：
6月11日 公布征文結果
6月13日 優秀文章整理成冊，只要參與征文活動的班級即可免費獲得一份。
八、母親節獎項設置：
一等獎一名 二等獎二名 三等獎三名優等獎若干
頒發相應的證書及獎品
九、人員安排：
活動策劃：xx
宣傳海報：xx等宣傳部人員
現場協調：xx以及紀檢部人員
十、母親節經費預算：
海報：1＊2=2元
征文獎品：70元
資料打印：0·1＊200=20元
積極參與社會活動，乃晚報屬性使然
晚報同其他傳媒相比，不論是機關報、日報、綜合報還是專業報乃至廣播電視報，都有許多共性，比如講究新聞性與信息量。但是晚報又不同于日報，它有著獨特的個性和鮮明的特點，它是直接“飛入尋常百姓家”的，是直接為群眾服務的，是“進百姓、進家庭、進生活”的，而絕不是“進機關、進干部、進工作”的，這一鮮明的個性和特點就要求晚報必須直接參與群眾生活、參與社會活動。
同時應該看到，晚報參與社會活動也是由它的辦報宗旨決定的，大凡晚報都明確提出貼近生活、貼近實際、貼近群眾的辦刊宗旨，有了這樣的辦報宗旨，報社積極參與社會活動就是題中應有之意，是它的本來屬性。其次，現代報紙競爭激烈，新聞同質化現象嚴重，舉辦具有自身鮮明特點的活動，由活動衍生出來的新聞就具有了該媒體的獨特屬性，成為吸引讀者眼球的獨家新聞，報紙的競爭力自然也就獲得了很好的提升。
煙臺晚報曾經搞過一個“尋找煙臺許振超”的活動。當時上級宣傳部門的要求是做系列報道，大力宏揚許振超精神，掀起一股許振超學習熱。是像兄弟媒體一樣按部就班報道各單位學習情況，還是另辟蹊徑？反復探討之后，晚報推出“尋找”系列，與煙臺市總工會聯合發文號召讀者向晚報推薦身邊的許振超。在連續刊登20余篇圖文并茂、感人至深的“煙臺許振超”，并引起巨大轟動后，發動讀者有獎投票（抽獎），充分調動起讀者的積極性和參與熱情。最后共收到選票2萬余張，評選出10名“煙臺許振超”。煙臺市總工會為這10人舉行全市頒獎大會，當時的市委宣傳部長在大會上給予晚報高度評價。
活動塑造品牌，提升報紙影響力
眼下，媒體競爭已進入品牌競爭時代，有了品牌就有了市場，就有了生存的基礎。而品牌不是一蹴而就的，是在長期的營銷或傳播過程中形成的，品牌經營的中心任務就是樹立品牌個性。其具體評價指標有兩個：知名度和美譽度；也體現在服務的便捷和多樣化。媒體開展活動策劃，有利于媒體品牌形象的塑造，也是樹立品牌個性的有效方式，在媒體品牌經營中有著不可替代的重要作用。“煙臺晚報健康大課堂”、“中老年才藝大賽”、“晚報號旅游專列”系列活動就是晚報走主流媒體之路、傾力打造核心競爭力的一次集中實踐和展示。煙臺晚報試圖通過舉辦、經營一系列高規格、大規模的社會活動，提升煙臺晚報品牌的影響力和競爭力，繼而通過對品牌影響力和競爭力的經營、利用、開發和挖掘，實現品牌增值。
記得“媒介軍師”喻國明教授曾說：“現在媒介已經從賣內容、賣廣告發展到賣活動的階段。”一手締造了北京青年報奇跡的資深報人、北京娛樂信報社原社長崔恩卿則認為：“社會活動是報紙營銷的一個重要手段，可以使報紙迅速在特定人群或特定地點形成前所未有的影響，使報紙的品牌深入人心。成功的活動可以帶出成功的媒體。”
為了搞好活動策劃，自2006年起，煙臺晚報專門抽調精兵強將，組成了一個專門負責搞活動策劃的部門，負責整個媒體的活動策劃。此外，在配合好策劃部策劃的活動外，新聞部、文體部、專刊部、生活雜志部等部門也不斷策劃推出自己部門的活動。去年，新聞部成功推出了“評選慈善之星”、“五一煙臺山大變飛機”、“奇人大賽”、“春節圓夢”等活動，牢牢吸引住讀者的目光。生活雜志部則成功推出了“煙臺市首屆歡笑大賽”、“軍旅情緣見面會”等大型活動，這些活動本質上也是新聞的載體，吸引大量讀者熱情參與，活動實況又反哺新聞報道，我們由此也就有了最為鮮活、最為生動的新聞記錄。
去年一年，各部會同策劃部共同推出了大小活動近百場，推動晚報廣告收入達到1.2億元，報紙發行突破20萬份，實現了社會效益與經濟效益的雙豐收。
活動順利開展，系統性執行力是關鍵
眾所周知，組織社會活動是媒體公關能力的集中體現。事實上，社會活動也是報紙建設品牌、打造品牌的有效手段。有人說，注意力是這個時代最稀缺最寶貴的資源，但是吸引注意力并不是品牌建設的全部。要把品牌建設好，必須進行系統的策劃，長期、持久地開展公關活動，而不能僅靠一兩次活動。經常策劃豐富多彩的社會活動，就能使報紙走近群眾，讓報紙品牌深深地扎根于廣大讀者的心中。
當然，報紙開展活動也不能雜亂無章，必須有系統性、連貫性，每一次活動都必須與辦報宗旨相吻合，把社會效益放在首位。不能以商業炒作賺錢為目的，要更多地代表民意、表達民心，支持社會公益事業。我們就以煙臺晚報發起的“慈善愛心橋”、“夕陽紅”旅游專列、牽手貧困大學生、“春節圓夢行動”等活動為例，由于發起組織解決的是群眾想解決的問題，而我們又聯手有愛心的商家，幫助群眾實際解決了困難，我們的報社和報紙必然會更加貼近讀者，貼近生活。我們發起的這次活動，既讓想獻愛心的商家、群眾找到了捐助的途徑，也使需要幫助的群眾有了得到幫助的途徑，自然是兩方都拍手稱快。這種辦法也走出了一條群眾互相關心幫助度過暫時困難的新途徑，政府也非常贊賞。我們自己因為能利用輿論優勢對困難戶盡微薄之力，同時又貼近了社會的各個方面，從另外的角度實現了辦刊宗旨，自然是備感高興。
煙臺晚報在山東省乃至全國晚報界都具有一定的影響力，其品牌形象是靠長期的積累形成的。報社每年都要舉辦各種社會活動，這些活動大多是一些公益活動、民心活動，是把社會效益放在首位來考慮的。而且，每次活動都體現了報紙的核心價值，都能讓廣大讀者進一步認識晚報、了解晚報。由此所產生的效果不會轉瞬即逝，而是長期持久地感染著眾多讀者。
