時(shí)間：2023-06-04 10:49:57
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇小品策劃，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。
一、活動(dòng)前言：
為進(jìn)一步提升我校同學(xué)們的文化素質(zhì)，豐富同學(xué)們的校園業(yè)余生活，多一點(diǎn)大學(xué)校園難忘的回憶，進(jìn)一步激發(fā)同學(xué)們對(duì)生活的觀察與熱愛，提高我們的創(chuàng)作靈感，培養(yǎng)我們的理性與感性思維，張揚(yáng)當(dāng)代大學(xué)生的個(gè)性，展現(xiàn)我們的青春與活力，針對(duì)我校的校情校況，我認(rèn)為有必要舉辦第一屆校園小品大賽。我們是藝術(shù)院校，校園里應(yīng)該到處充滿藝術(shù)的的氣息，自20**年影視中心的成立，為校園添加了不少的青春與活力，正是因?yàn)橛耙曋行牡耐瑢W(xué)們?cè)谖枧_(tái)上演繹了他們的生活，張揚(yáng)了他們的個(gè)性，受到了其他同學(xué)的好評(píng)與親睞。我想每一個(gè)同學(xué)都想在舞臺(tái)上演繹他們的生活，只是沒有一個(gè)平臺(tái)供他們?nèi)ケ憩F(xiàn)，那么校園小品大賽為他們提供了一個(gè)創(chuàng)作的舞臺(tái)，給他們提供了一個(gè)展示自我的機(jī)會(huì)，圓他們一個(gè)明星夢(mèng)。小品大賽有別與歌手大賽，小品由多人配合演出，一般詼諧，幽默，通過一個(gè)小故事宣揚(yáng)一個(gè)社會(huì)主題，深受廣大觀眾的喜愛，同樣我深信校園小品大賽會(huì)吸引同學(xué)們的目光，引起他們的興趣，這次大賽的舉辦會(huì)圓滿成功。
二、大賽初步計(jì)劃
舉辦辦方：XXX大學(xué)廣告學(xué)院影視中心與校團(tuán)委辦公室
承辦方：XXX大學(xué)廣告學(xué)院校團(tuán)委辦公室
大賽組委會(huì)：大賽顧問：
大賽藝術(shù)總監(jiān)：
大賽評(píng)委：
大賽策劃者：13編導(dǎo)XX
大賽贊助：
大賽組委會(huì)委員長及副委員長：
大賽組委會(huì)委員：
大賽工作人員（場務(wù)，道具，燈光 ）
大賽時(shí)間安排：
1 宣傳時(shí)間：XX月 XX號(hào)到XX月XX 號(hào)
2 報(bào)名時(shí)間：XX月XX號(hào)到XX 月XX號(hào)
3 初賽時(shí)間：XX 月XX號(hào)到XX月XX號(hào)
4 復(fù)賽時(shí)間：XX月XX號(hào)到XX月XX號(hào)
5 決賽時(shí)間：XX 月XX 號(hào)
6 大賽時(shí)間根據(jù)學(xué)校政策與參賽人數(shù)可調(diào)整
大賽地點(diǎn)：
1 初賽在學(xué)生會(huì)活動(dòng)室
2 復(fù)賽在影視表演中心或?qū)W院禮堂
3 決賽在影視表演中心或?qū)W院禮堂
大賽評(píng)委：
1 初賽由影視中心大三資深學(xué)長和主席團(tuán)學(xué)長擔(dān)任
2 復(fù)賽可請(qǐng)影視中心表演老師擔(dān)任
3 決賽可請(qǐng)?jiān)洪L、影視中心、表演系的資深老師擔(dān)任
大賽獎(jiǎng)項(xiàng)：
設(shè)一 二 三 等獎(jiǎng)
一等獎(jiǎng)一名 二等獎(jiǎng)兩名 三等獎(jiǎng)三名 優(yōu)秀獎(jiǎng)四名
大賽獎(jiǎng)品分別有獎(jiǎng)杯、證書、和物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)，四個(gè)層次獎(jiǎng)品的豐厚度依次遞減，大賽獎(jiǎng)品全部有贊助方與學(xué)校提供。活動(dòng)中應(yīng)該給優(yōu)秀組織者與策劃者頒發(fā)獎(jiǎng)勵(lì)，獎(jiǎng)品由大賽組委會(huì)提供。
活動(dòng)經(jīng)費(fèi)：
預(yù)算 一等獎(jiǎng)一名證書，獎(jiǎng)杯，證書獎(jiǎng)杯三個(gè)共計(jì) 3 0 0 元，
二等獎(jiǎng)兩名證書，獎(jiǎng)杯，證書獎(jiǎng)杯共計(jì) 5 00 元
三等獎(jiǎng)三名證書，獎(jiǎng)杯，證書獎(jiǎng)杯共計(jì)6 0 0
優(yōu)秀獎(jiǎng)四名證書，證書共計(jì)2 0 0 元
優(yōu)秀組織獎(jiǎng)若干名，證書獎(jiǎng)杯共計(jì)3 0 0 元
其他支出（雜費(fèi)）1 0 0 元
申請(qǐng)學(xué)校經(jīng)費(fèi)2 0 0 0 元，
拉贊助有校辦公室員拉，贊助商贊助經(jīng)費(fèi)留作備用，以供以需求。
大賽規(guī)則：
1 小品內(nèi)容積極向上符合大學(xué)生形象，能展現(xiàn)大學(xué)生青春的活力。
2 小品風(fēng)格，可以抒情，幽默詼諧，等為主。臺(tái)詞不準(zhǔn)出現(xiàn)放蕩骯臟詞語。
3 小品時(shí)間在1 0 分鐘左右，限制在 2 到4 人。
4 在初賽和復(fù)賽由于時(shí)間關(guān)系老師可以中途叫停。
5 初賽除些必要的場景道具外，采用無實(shí)物形式。
6 復(fù)賽決賽除現(xiàn)場道具外，其余道具自備。
大賽準(zhǔn)備階段：
1 準(zhǔn)備海報(bào)，由辦公室成員負(fù)責(zé)海報(bào)的繪制，在大賽宣傳前繪制完成。
2 比賽宣傳，以海報(bào)形式宣傳，在校園內(nèi)張貼，通過廣播臺(tái)在宣傳期間進(jìn)行廣播宣傳。
［關(guān)鍵詞］合作原則 白云黑土 幽默
［中圖分類號(hào)］I207.38［文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼］A［文章編號(hào)］1009-5349（2011）11－0057－02
引言
小品，小的藝術(shù)品。在中國，它起源于20世紀(jì)80年代初，以其短小精悍、幽默風(fēng)趣、雅俗共賞、貼近生活、針砭時(shí)弊等鮮明特性而深受觀眾喜愛。小品界中，不乏我們熟悉的優(yōu)秀演員，其中趙本山、宋丹丹兩位可以說是家喻戶曉，“白云黑土”式大媽大叔形象也早已深入人心。盡管至今他倆的合作僅有六次，但每次都可謂經(jīng)典。在他倆每次合演的小品中，你總能發(fā)現(xiàn)其耐人尋味的獨(dú)特之處。
一、格賴斯的“合作原則”
1967年，美國語言哲學(xué)家格賴斯提出了著名的“合作原則”新理論。他認(rèn)為，在言語交際過程中，交際雙方都希望所說的話語互相理解，彼此總是需要互相合作的，因此都遵循合作原則來達(dá)到預(yù)期的目的。格賴斯提出的合作原則主要包括四條準(zhǔn)則，即：①真實(shí)準(zhǔn)則；②適量準(zhǔn)則；③相關(guān)準(zhǔn)則；④方式準(zhǔn)則。在格賴斯看來，遵守這些準(zhǔn)則，人們能以最直接的方式、最高的效率進(jìn)行交際。然而，人們出于某種目的或需要，有時(shí)會(huì)有意或無意地違反這些準(zhǔn)則。本文以格賴斯的“合作原則”為基本理論，對(duì)由趙本山、宋丹丹主演的“白云黑土”式小品臺(tái)詞進(jìn)行探討，解讀在違反話語合作原則的情況下小品所帶來的幽默藝術(shù)效果。
二、違反合作原則在“白云黑土”式幽默中的應(yīng)用
（一）故意違反真實(shí)準(zhǔn)則產(chǎn)生的幽默
真實(shí)準(zhǔn)則要求說話人所說的話語應(yīng)當(dāng)是真實(shí)的，不能說自知是虛假的話或缺乏足夠證據(jù)的話。在趙本山、宋丹丹合作的小品中，為了表現(xiàn)得幽默、風(fēng)趣，從中不乏故意違反真實(shí)準(zhǔn)則的實(shí)例，從而讓人忍俊不禁。
例1：
崔永元：哎，大媽，你們這次到北京是怎么來的？
宋丹丹：俺們……搭專機(jī)來的。
崔永元：那太貴了，那我們報(bào)不起。
宋丹丹：不用報(bào)，都小錢兒……瞅這穿的，相當(dāng)有錢，嘿，太有錢了……（《說事兒》）
這段話中，成名后的白云大媽大顯“名人”氣質(zhì)，為了擺闊，違背話語真實(shí)準(zhǔn)則大吹自己是搭專機(jī)來參加《實(shí)話實(shí)說》節(jié)目的，且自稱穿的是“一點(diǎn)也不貴”的貂絨，然而，黑土大叔在隨后的被訪中盡吐實(shí)情，“搭拉磚拖拉機(jī)過來的！”“老貴了！四十一天租的！”一語道破，幽默感油然而生。
例2：
牛群：您吃了以后是什么反應(yīng)?
趙本山：啥反應(yīng)沒有，跟正常蛋一模一樣的。
牛群：大叔，這您就不配合啦！哪能那么說呢？這不能跟吃普通蛋一樣，您不能說是包治百病，最起碼得有點(diǎn)療效。
宋丹丹：對(duì)對(duì)！這配合！我知道，您開機(jī)！能治病，開機(jī)！許多老年人被腦血栓后遺癥所困擾，我老伴去年得了腦血栓，在沒吃公雞蛋之前他走道兒是這樣的，你給學(xué)個(gè)吳老二走道，吃完公雞蛋之后大伙再看，就成了這樣。（《策劃》）
這是小品《策劃》中的一個(gè)小片段，白云大媽出“巨著”卻不暢銷，欠下了出版社兩萬元錢，為了早日還清債務(wù)，不惜以“公雞下蛋”為話題配合牛導(dǎo)進(jìn)行炒作。于是，違反話語真實(shí)準(zhǔn)則，吃了所謂的公雞下的蛋后什么子虛烏有的神奇療效也就被她活靈活現(xiàn)地“演繹”出來了，配合黑土大叔的幽默動(dòng)作，給觀眾朋友帶來了另一個(gè)笑點(diǎn)。當(dāng)然，這笑的背后也有著時(shí)下值得人們深思的問題。
（二）故意違反適量準(zhǔn)則產(chǎn)生的幽默
適量準(zhǔn)則要求說話人所說的話語應(yīng)當(dāng)含有與當(dāng)前交談目的相當(dāng)?shù)男畔⒘浚灰峁┍人韪嗷虿蛔愕男畔ⅰ５窃凇鞍自坪谕痢笔降乃囆g(shù)小品中，為了達(dá)到幽默效果，會(huì)話雙方故意違反數(shù)量準(zhǔn)則，常常提供不適量的信息。
例3：
宋丹丹：吃飯了，飯好了，聽見沒？你吱一聲行不？過的叫啥日子，沒滋沒味，沒情沒趣，年輕時(shí)候話多得趕上小喇叭，現(xiàn)在糊里吧嘰都變啞了，說話就一個(gè)字一個(gè)字往外蹦，多一個(gè)字都不給你，那我絕對(duì)不是造謠，不信你們自個(gè)兒瞧。來了，看啥呢？
趙本山：報(bào)。 宋丹丹：飯好了。
趙本山：吃。 宋丹丹：喝酒不？
趙本山：燙。 （《老伴》）
這是小品《老伴》中的開場白，黑土大叔違背話語適量準(zhǔn)則非常吝嗇地一個(gè)字一個(gè)字往外蹦話，生動(dòng)而形象地展現(xiàn)了白云大媽所描繪的生活“沒滋沒味、沒情沒趣”，從而給觀眾增添笑料。
（三）故意違反相關(guān)準(zhǔn)則產(chǎn)生的幽默
相關(guān)準(zhǔn)則要求發(fā)話人所說的話要與話題相關(guān)，即要切題。如對(duì)對(duì)方提出的問題避而不答或者答非所問都可以視為對(duì)話語相關(guān)準(zhǔn)則的違反。在趙本山、宋丹丹主演的小品中，也不乏利用此種手法以增添小品整體幽默感的實(shí)例。
例4：
崔永元：今天的話題是“昨天，今天，明天”。我看咱改改規(guī)矩，這次大叔您先說。
趙本山：昨天，在家準(zhǔn)備一宿；今天，上這兒來了；明天，回去，謝謝！挺簡單！
崔永元：不是，大叔我不是讓您說這個(gè)昨天，我是讓您往前說。
宋丹丹：前天，前天俺們倆得到的鄉(xiāng)里通知，謝謝！《昨天，今天，明天》
該小品中黑土、白云兩位實(shí)誠的鄉(xiāng)下大叔大媽對(duì)崔主持所提到的“昨天、今天、明天”進(jìn)行了一番別有風(fēng)味的解讀，故意違反相關(guān)準(zhǔn)則，答非所問，令觀眾捧腹大笑。
例5：
劉流：那是一千米啊，大媽呢？
黑土：實(shí)事求是，說實(shí)話。
白云：我覺得，這不應(yīng)該算作一個(gè)問題，因?yàn)檫@是可以鍛煉出來的玩意，誰也不是一生下就跑步出來的，謝謝！《火炬手》
小品《火炬手》中白云大媽與黑土大叔都想爭當(dāng)“奧運(yùn)火炬手”，于是在面對(duì)該儀式主持人的問話時(shí)，白云大媽為回避自己的弱點(diǎn)，故意違反話語的相關(guān)準(zhǔn)則，問此答彼，且闡釋了一個(gè)非常有獨(dú)特見解的觀點(diǎn)，此語一出，觀眾自覺風(fēng)趣。
（四）故意違反方式準(zhǔn)則產(chǎn)生的幽默
方式準(zhǔn)則要求發(fā)話人在表達(dá)時(shí)要力求清楚明白。具體而言就是要顯豁，避免晦澀；要明確，避免歧義；要簡潔，避免嗦；要有條理，避免雜亂。在“白云黑土”式的幽默中，為了制造笑料，說話人有時(shí)故意違反方式準(zhǔn)則，在話語表達(dá)時(shí)含混、嗦、雜亂而缺乏條理。
例6：
崔永元：我剛才看了您這書啊，第一章，就叫《回家》。說的就是上次做完節(jié)目回鐵嶺的時(shí)候，那場面，特別壯觀吧？
宋丹丹：那怎么叫“特別”壯觀呢？那是“相當(dāng)”壯觀啦！那家伙，那場面大得，那真是：鑼鼓喧天，鞭炮齊鳴，紅旗招展，人山人海，那……
趙本山：小崔，我求求你，我把這玩意兒戴上吧！《說事兒》
這段話中，白云大媽為給自己的臉上貼足金，激動(dòng)之下不斷地描述自己上了《實(shí)話實(shí)說》欄目回鐵嶺后的隆重場面，違背話語的方式準(zhǔn)則，毫不真實(shí)地在連珠炮似的重申中展示自己的名人氣勢(shì)。
例7：
牛群：大叔啊，它把蛋下在哪兒啦？
趙本山：下哪兒啦?
宋丹丹：問你呢，下哪兒了？
趙本山：它下哪兒了呢？它當(dāng)時(shí)它就想……啊，下哪兒呢？啪啪啪，他就溜達(dá)，它就邊溜達(dá)邊想，來到了雞窩面前，沒好意思下。它又溜達(dá)，上哪兒呢？來到了鴨架面前，也沒好意思下。在哪兒呢？我！不下不行了，憋不住了，萬一掉下來就全漏了。下哪呢？最后你說下哪了？你猜!
宋丹丹：狗窩!
趙本山：哎呀媽呀……下狗窩啦!《策劃》
小品《策劃》中的公雞下蛋本身就是一件子虛烏有的事情，但是白云黑土兩位硬是在牛策劃的策劃下演繹了現(xiàn)實(shí)版的“公雞下蛋”，當(dāng)牛策劃問到下蛋的具體地方時(shí)，兩位大叔大媽一時(shí)語塞，但為了掩飾自己的謊言，不得不采取拖延戰(zhàn)術(shù)，違背話語方式準(zhǔn)則，不斷重復(fù)“下哪兒了呢、下哪兒了呢”，話語表現(xiàn)形式著實(shí)令人發(fā)笑。
【參考文獻(xiàn)】
[1]姚光金.從合作原則看喜劇小品《不差錢》中的幽默[J].佳木斯教育學(xué)院學(xué)報(bào),2011(1).
一、主題：為我們的明天努力
二、名稱：暖暖寒冬，濃濃春意
三、舉辦時(shí)間：2009年12月30日下午6點(diǎn)
四、演出場所：學(xué)校大禮堂
五、主辦單位：北京聯(lián)合大學(xué)廣告學(xué)院文藝部
六、組織領(lǐng)導(dǎo)：廣告學(xué)院院長、副院長、各部門主任
七、創(chuàng)意構(gòu)想：整個(gè)晚會(huì)圍繞“為我們的明天努力”為主題，以歌曲演唱、小品表演、相聲表演、樂器演奏、模特秀、作品展示、趣味游戲等為主要內(nèi)容，充分調(diào)動(dòng)起同學(xué)及學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)、老師的積極參與，營造歡快熱烈的氣氛，凸現(xiàn)“為我們的明天努力”的活動(dòng)主題。
舞臺(tái)背景使用高能投影儀適時(shí)投射由同學(xué)們自己制作出來的關(guān)于“為我們的明天努力”的動(dòng)畫宣傳片，呈現(xiàn)動(dòng)靜結(jié)合的舞臺(tái)之美。整臺(tái)活動(dòng)分為四個(gè)版塊：“百家爭鳴”，主要以歌曲演唱，樂器演奏為主，穿插小品，相聲，著重表現(xiàn)同學(xué)們多才多藝，以此帶起活動(dòng)的氣氛。“SHOWTIME——秀出你的創(chuàng)意”，以模特表演、廣告片、設(shè)計(jì)圖展示為主，自創(chuàng)歌曲、小品、相聲表演為輔。由同學(xué)們自己的創(chuàng)意而做出來的作品展示，激起整個(gè)活動(dòng)的。“師生大聯(lián)歡”，以游戲?yàn)橹鳎衫蠋煛㈩I(lǐng)導(dǎo)、同學(xué)全員參加，使活動(dòng)進(jìn)入白熱化。
“春天的禮物”，對(duì)于演出的各種節(jié)目給予評(píng)分，并選出“最佳歌曲獎(jiǎng)”、“最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)”，對(duì)于游戲的優(yōu)勝組給予獎(jiǎng)勵(lì)。第一版塊：百家爭鳴由主持人朗誦開場白，配以歡快輕盈的音樂投影儀開始投射“為我們的明天努力”宣傳動(dòng)畫。接著，學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)講話，講話完畢，突然一首歡快激昂的曲子響起，引起觀眾的注意，進(jìn)入第一首歌曲的演唱。七首歌，兩個(gè)樂器表演，一個(gè)相聲，一個(gè)小品，穿插開來，歷時(shí)約40分鐘第二版塊：SHOWTIME——秀出你的創(chuàng)意全場燈突然熄滅，主持人一聲高呼，“SHOW——TIME”，響起T型臺(tái)舞曲，學(xué)校模特隊(duì)的姐妹抬起美麗的長腿，進(jìn)入瘋狂SHOW時(shí)間。此版塊主要由學(xué)生們自己主導(dǎo)，由其他同學(xué)和老師評(píng)分，給予同學(xué)們學(xué)習(xí)成果的獎(jiǎng)勵(lì)，對(duì)于他們努力學(xué)習(xí)創(chuàng)作的支持。以歌曲、小品等穿插開來，導(dǎo)演一場花樣年華SHOW，以此推進(jìn)晚會(huì)的。模特表演、廣告片演示、原創(chuàng)歌曲表演、原創(chuàng)小品、相聲表演，歷時(shí)約1個(gè)小時(shí)第三版塊：師生大聯(lián)歡第四版塊：春天的禮物在活動(dòng)進(jìn)行的過程中，一直都有評(píng)委在為各種表演評(píng)分。活動(dòng)的最后階段，就是公布各個(gè)節(jié)目的最后得分，并得出“最佳歌曲獎(jiǎng)”、“最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)”，和游戲優(yōu)勝組的獎(jiǎng)項(xiàng)一起頒發(fā)。
著名學(xué)者余秋雨對(duì)趙本山的評(píng)價(jià)頗高。他從我們的角度認(rèn)識(shí)、解讀出了這個(gè)在喜劇表演方面堪稱天才的小品演員。可以說，在今年央視春晚的壓軸小品《策劃》中，趙本山對(duì)劇中人的刻畫已經(jīng)到了出神入化的水準(zhǔn)，達(dá)到了舉手投足皆是笑料的效果，以至于在那萬家燈火歡度佳節(jié)的時(shí)刻，若不去目睹一下趙本山的精湛表演都已經(jīng)成為一個(gè)不小的損失。
古往今來，不少文人騷客對(duì)于傲然于冰霜中的臘梅贊譽(yù)有加，寒冬臘月踏雪尋梅已成佳話。一株散發(fā)著淡淡清香的梅花傲立雪中，將根深深扎入冰凍三尺的土壤里，呈現(xiàn)在世人眼前的永遠(yuǎn)是風(fēng)鈴狀粉紅的花朵。寒風(fēng)凜冽卻吹得香味陣陣，彌漫在冰天雪地里久久不散。
趙本山似乎和梅花沒有什么聯(lián)系，可難道你會(huì)覺得這個(gè)深深扎根于黑土地上的天才藝術(shù)家比之“凌寒獨(dú)自開”的傲雪梅花遜色幾分嗎？在這個(gè)玩世不恭、到處充斥著惡作劇的時(shí)代，被媒體稱之為“惡搞來臨”的時(shí)代，對(duì)于趙本山這真正來自于鄉(xiāng)土的藝術(shù)家，又有誰能指手畫腳隨意圈點(diǎn)呢？正如那些所謂的先賢哲人偉人看慣了妖嬈、看慣了濃艷，可對(duì)于梅花的品評(píng)卻亙古不變的只有一個(gè)“好”字。趙本山的藝術(shù)，趙本山的小品在我看來就是一個(gè)“牛”字，無人可以撼動(dòng)的春晚語言類節(jié)目的冠軍。
近年來，不可避免的出現(xiàn)了一些對(duì)于趙本山春晚小品創(chuàng)意不夠的指責(zé)。其實(shí)單就創(chuàng)意而言，今年的春晚可謂笑話百出。而風(fēng)靡一時(shí)的《策劃》已經(jīng)把生活和藝術(shù)超乎完美地結(jié)合在了一起，將喜劇的真諦演繹得淋漓盡致，無可挑剔，這不能不說是絕妙的創(chuàng)意。而若是擺出一副“老好人”面孔翻來覆去地諷刺生活中種種弊端，對(duì)趙本山的藝術(shù)純粹是一種本質(zhì)上的侮辱。作為趙本山，就必須本分地演好自己可以演好的角色，演好一個(gè)其他人無論如何也演不好的角色。踏雪尋梅才是屬于梅花的境界；一任群芳妒，才是屬于梅花的品格。倘若哪一天，他趙本山的小品也開始走“資本主義”道路，與那些玩世不恭的“藝術(shù)”同流合污，也就如同春日放梅花，氣節(jié)盡失了。
現(xiàn)在看來，他——趙本山——的確是藝術(shù)之花中的傲雪寒梅。
關(guān)鍵詞：啟發(fā)式；課程體系；教師；景觀小品
中圖分類號(hào)：G642.0 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-9324（2014）26-0160-03
我國傳統(tǒng)教學(xué)模式主要依賴于按部就班的課時(shí)，以及對(duì)書本知識(shí)的傳授。人們根本不重視以項(xiàng)目為導(dǎo)向的教學(xué)方式，沒有留下足夠的時(shí)間讓學(xué)生們自己去探索。學(xué)生樂于以最簡單的方式追隨大眾的方式，他們認(rèn)為社會(huì)的流行趨勢(shì)在于人們一窩蜂的向往，這就形成大家相互抄襲相互借鑒的可能性。可是，唯有不從眾者，才能脫穎而出（莊子）。教師則側(cè)重方案指導(dǎo)，通過改圖來提高學(xué)生的設(shè)計(jì)能力，但是往往會(huì)忽視間接的灌輸自身對(duì)該方案的理解，這也會(huì)導(dǎo)致學(xué)生對(duì)教師的依賴，反而使學(xué)生缺少自身的邏輯思維能力和自我探索的精神。封閉每個(gè)設(shè)計(jì)師自己潛在獨(dú)特的個(gè)性化本質(zhì)，這也是當(dāng)代設(shè)計(jì)師最重要的元素之一。這些存在的瑕疵近年來一直困擾著環(huán)境設(shè)計(jì)專業(yè)本科教學(xué)團(tuán)隊(duì)。就這一問題，本文提出“啟發(fā)式教育”的研究形教學(xué)，更強(qiáng)調(diào)個(gè)性化教育，通過Stuart G.English所提出反思性實(shí)踐思考模式[1]結(jié)構(gòu)參與到《景觀小品》實(shí)踐課程體系中，與“啟發(fā)式教育”相結(jié)合，幫助環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)生探尋設(shè)計(jì)之路。
《景觀小品》是廣西師范大學(xué)設(shè)計(jì)學(xué)院本科環(huán)境設(shè)計(jì)系主干課程之一，課程總學(xué)時(shí)達(dá)86小時(shí)，學(xué)分達(dá)3.5分，歷時(shí)6周，為景觀學(xué)系本科階段比重大的課程；這一課程、課時(shí)分配，體現(xiàn)了廣西師范大學(xué)設(shè)計(jì)專業(yè)注重培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)造能力和設(shè)計(jì)操作的教學(xué)方針，并為設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)提供設(shè)計(jì)人才的辦學(xué)思路。其目的不僅僅是使大學(xué)生學(xué)到專業(yè)知識(shí)和專業(yè)技能外，更重要的是讓大學(xué)生們學(xué)會(huì)如何適應(yīng)新的環(huán)境，并不斷自我創(chuàng)新自我發(fā)展能力。然而在教學(xué)實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)其缺陷也是不言而喻的――即在面對(duì)不斷發(fā)展的社會(huì)環(huán)境時(shí)，以做到在當(dāng)代社會(huì)對(duì)設(shè)計(jì)影響的前提下，如何教育學(xué)生不斷自我發(fā)展，自我創(chuàng)造，在探索過程中做到可持續(xù)發(fā)展的設(shè)計(jì)。
筆者曾在西方一些大學(xué)的教育學(xué)習(xí)過程中，觀察并深刻體會(huì)到西方的設(shè)計(jì)教育更注重“項(xiàng)目制教育”和“個(gè)性化教育”的教學(xué)模式。他不同于國內(nèi)高校的設(shè)計(jì)教學(xué)。“啟發(fā)式教育”的思辨過程是知識(shí)發(fā)現(xiàn)與再創(chuàng)造的一個(gè)不可替代的過程[2]。借助這種認(rèn)知機(jī)制才能強(qiáng)調(diào)以學(xué)生不同的個(gè)性和對(duì)問題不同的觀念為基礎(chǔ)，輔助他們?nèi)ビ米约邯?dú)特的視野和啟發(fā)個(gè)性化的思維，在教師的輔助下自然地尋求探索多樣化的設(shè)計(jì)并創(chuàng)造價(jià)值。
一、“啟發(fā)式教育”理念的提出
無需置疑，“啟發(fā)式教育”首先解決了“速成教育”。筆者所作的第一步是明確本科教學(xué)與碩士博士教學(xué)不同之處。并發(fā)現(xiàn)本科學(xué)生重點(diǎn)在于運(yùn)用實(shí)踐練習(xí)，但也不能缺少理論方法的輸入。那么啟發(fā)式教學(xué)首先解決了速成練于研究價(jià)值的第一步，但是并未觸及其操作層面。筆者認(rèn)為，啟發(fā)式教學(xué)并非完全摒棄項(xiàng)目制教學(xué)而走向難以把握的“個(gè)性”教學(xué)思路，而是把教“方法”重于練“方案”形成一個(gè)環(huán)線去探索研究設(shè)計(jì)，從不同階段啟發(fā)學(xué)生的創(chuàng)造價(jià)值，并在此基礎(chǔ)上加構(gòu)“反思性實(shí)踐模式”。并據(jù)此構(gòu)建了啟發(fā)式教學(xué)操作的理論框架，如圖1。
以此“個(gè)性化模式”為理論依據(jù)，教改內(nèi)容提出了啟發(fā)式教學(xué)教改理念，即景觀小品教學(xué)以“啟發(fā)式教育”為主要教學(xué)模式。以方法為主線、項(xiàng)目制為載體，區(qū)別傳統(tǒng)設(shè)計(jì)學(xué)院“機(jī)械講授”和“模仿設(shè)計(jì)”的模式與理念。
二、“啟發(fā)式教育”模式框架
在啟發(fā)式教學(xué)模式中，學(xué)生的學(xué)習(xí)方式主要為發(fā)現(xiàn)學(xué)習(xí)方式，學(xué)習(xí)內(nèi)容是以問題形式間接呈現(xiàn)出來的。學(xué)生在問題的引導(dǎo)和教師的指導(dǎo)下主動(dòng)借助規(guī)劃設(shè)計(jì)思路：發(fā)現(xiàn)問題―分析問題―解決問題，完成規(guī)劃設(shè)計(jì)任務(wù)以及相關(guān)知識(shí)框架構(gòu)件。以景觀小品設(shè)計(jì)教學(xué)為例，主要以團(tuán)隊(duì)形式完成。整個(gè)教學(xué)逐步主要包括：
1.策劃（Design Brief）。在我們準(zhǔn)備做的時(shí)候，對(duì)問題的分析、戰(zhàn)略計(jì)劃的一個(gè)項(xiàng)目策劃。不論是對(duì)于學(xué)生還是教師，課前策劃和項(xiàng)目策劃都很重要。一種簡單的設(shè)計(jì)是由一個(gè)代表或設(shè)計(jì)總監(jiān)對(duì)項(xiàng)目展開一份書面文件。該文件就是設(shè)計(jì)策劃，重點(diǎn)是對(duì)項(xiàng)目所期望的設(shè)計(jì)結(jié)果――而不是美學(xué)。教師要明確教學(xué)目標(biāo)，然后據(jù)此設(shè)計(jì)一系列相對(duì)獨(dú)立而又彼此關(guān)聯(lián)的問題，這些問題層層遞進(jìn)，相互滲透，逐步向教學(xué)目標(biāo)逼近。學(xué)生則應(yīng)該針對(duì)景觀小品所處場所問題和特定的環(huán)境設(shè)計(jì)類型與之關(guān)聯(lián)，如調(diào)度、與客戶聯(lián)系（運(yùn)用角色互換法）、時(shí)間分配和劃分工作量等。這也能從中鍛煉學(xué)生的溝通能力，為日后在工作中與團(tuán)隊(duì)配合做練習(xí)。
2.研究（Research），區(qū)別哪些是需要在計(jì)劃前發(fā)現(xiàn)。這也是一個(gè)設(shè)計(jì)價(jià)值的體現(xiàn)，它是整個(gè)方案設(shè)計(jì)中最為重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。通常設(shè)計(jì)研究在很大程度上忽略了很多重要的機(jī)構(gòu)，例如，該項(xiàng)目的定義、目的和設(shè)計(jì)研究的作用還不是很清楚。有的學(xué)生做出來的作品雖然很好，卻缺乏思考和在形式化的過程中限制了研究的價(jià)值[3]。這時(shí)候，教師應(yīng)從不同方向啟發(fā)引導(dǎo)學(xué)生去探索，收集與程序相關(guān)聯(lián)的數(shù)據(jù)。其中包含技術(shù)限制材料和工藝的運(yùn)用，這將是能動(dòng)性與經(jīng)驗(yàn)的關(guān)聯(lián)，并確定其信息來源是否準(zhǔn)確。但是，學(xué)生收集的信息往往是純粹的功能――“剛剛好夠用”。這需要更進(jìn)一步的探索發(fā)現(xiàn)，學(xué)生可以從書本網(wǎng)絡(luò)對(duì)相關(guān)方案的研究，如景觀小品亭子，了解亭子的發(fā)展歷史。從古代的八角亭發(fā)展到現(xiàn)代的公交車亭，以及今后發(fā)展間所需注意的相關(guān)規(guī)范。教師可從相關(guān)的規(guī)范、法規(guī)作為切入點(diǎn)去教學(xué)。教師所給予的不是答案的準(zhǔn)確性，而是幫助學(xué)生從多角度、特殊情況、問題分析或一定機(jī)遇下的定義整合方案的多元化。例如，通過從多角度設(shè)計(jì)問題綜合思維導(dǎo)圖作為創(chuàng)造性思維的工具，在不同情況下啟發(fā)學(xué)生們了解設(shè)計(jì)創(chuàng)新的方式。但這也有可能導(dǎo)致學(xué)生對(duì)項(xiàng)目定義變得模糊不清，設(shè)計(jì)人員需要能夠保持模糊性和不確定性的容忍量[4]，同時(shí)也是發(fā)展戰(zhàn)略，以重新集中新的觀念繼續(xù)探索。
3.概念――行動(dòng)和觀察，著重于方案成敗的可能環(huán)節(jié)。行動(dòng)指像草圖、造型和制作過程在計(jì)劃中的實(shí)施。這也許是方案的多元化和能動(dòng)性。課題的訓(xùn)練是當(dāng)有了一個(gè)既定目標(biāo)，其中心任務(wù)就是如何采用最適當(dāng)?shù)姆椒▉韺?shí)現(xiàn)此目標(biāo)，所以，專業(yè)實(shí)踐的任務(wù)就是在探索過程中運(yùn)用創(chuàng)造性思維方法、專業(yè)領(lǐng)域的科學(xué)知識(shí)和技術(shù)來解決問題，最終實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。具體解決包括：景觀小品設(shè)計(jì)尺度深化、空間的深化、景觀的深化等問題，通過適當(dāng)?shù)姆椒ê筒僮鬟M(jìn)行評(píng)估。
4.反射――評(píng)價(jià)和反思，反射是一個(gè)重要的補(bǔ)充，因?yàn)樗兄诶砬逵^察與思考兩者的關(guān)系。理論和實(shí)踐都是通過學(xué)習(xí)產(chǎn)生直接的關(guān)系，理論指導(dǎo)實(shí)踐，實(shí)踐推動(dòng)理論。因此，反思起源于直接經(jīng)驗(yàn)情境中所產(chǎn)生的懷疑和困惑，反思會(huì)引起有目的的探究和解決問題的行動(dòng)。反思同樣也具有連續(xù)性的特點(diǎn)，其目的是得出結(jié)論。在環(huán)境設(shè)計(jì)中，這種創(chuàng)造性配對(duì)空間與解空間的活動(dòng)問題或是客觀題與主觀欣賞相結(jié)合的創(chuàng)造性活動(dòng)。這意味著，教師和學(xué)生必須通過反思性實(shí)踐關(guān)心自己的意識(shí)發(fā)展，反映評(píng)價(jià)的結(jié)果。
景觀小品教學(xué)需要開發(fā)學(xué)生的邏輯思維能力和創(chuàng)新能性，激發(fā)學(xué)生的設(shè)計(jì)積極性（通過“啟發(fā)式教學(xué)”模式的6個(gè)環(huán)節(jié)），提高學(xué)生的創(chuàng)作實(shí)踐性。上述“啟發(fā)式教學(xué)”體系的建設(shè)以實(shí)踐教學(xué)3次，并得到了較為積極的呈現(xiàn)和反饋。基本都運(yùn)用在景觀小品課程體系中。6個(gè)環(huán)節(jié)的運(yùn)用時(shí)間基本上與《景觀小品》教學(xué)時(shí)間相對(duì)應(yīng)，在初期階段側(cè)重一周解決一個(gè)景觀小品方案，到課程后期，小型景觀方案實(shí)踐運(yùn)用中側(cè)重靈活運(yùn)用與掌握。總之，本次教學(xué)改革目標(biāo)是通過景觀小品設(shè)計(jì)教學(xué)對(duì)6個(gè)環(huán)節(jié)的把握，形成“啟發(fā)式教學(xué)”方式培養(yǎng)學(xué)生自我探索、有條理地創(chuàng)造訓(xùn)練，鼓勵(lì)教師在教學(xué)設(shè)計(jì)結(jié)果的創(chuàng)造性和多元性，并能用這種方法一通百通。該模式已經(jīng)在其他類型的園林設(shè)計(jì)中進(jìn)行新的有效嘗試，并希望將來以跨學(xué)科的知識(shí)融入到更多專業(yè)中。本次實(shí)驗(yàn)教學(xué)改革更重要的是培養(yǎng)學(xué)生在方案設(shè)計(jì)中積極探討研究的戰(zhàn)略方式，摒棄盲目跟隨西方現(xiàn)論。
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多元性由于南北的文化交流，北方的語言、傳說典故、人文歷史和傳承的技藝與南方的本地文化相互結(jié)合。另外又由于南方地形險(xiǎn)要，十里不同天。也是十里不同方言，由于地形的阻隔，出現(xiàn)了各種各樣的語言體系，這是應(yīng)驗(yàn)了達(dá)芬奇的一句話“現(xiàn)在產(chǎn)生力量，自由導(dǎo)致死亡”。文化的多元化就是要在彼此相對(duì)隔絕的情況下才能更好的發(fā)展，一旦“自由的傳播”反而導(dǎo)致一些弱勢(shì)的文化和文化的載體語言的消失，并且隨之而去的還有語言中的典故、思維方式和道德信仰。所以中國在悠久的歷史中，一直傳承著各種的文化和其載體的語言。這是我們多元文化的有著極其優(yōu)美的特點(diǎn)，就是鄉(xiāng)音。一種感人肺腑的音調(diào)。孩子渴望母親一般的歸屬感。小品的語言就是在這樣的中國文化語言的特點(diǎn)之下產(chǎn)生并發(fā)展起來的。就是社會(huì)屬性。而且它的社會(huì)性不僅僅是語言的社會(huì)性，還有，內(nèi)容表達(dá)的社會(huì)屬性。生活性無論是和平年代的生活點(diǎn)滴，還是特殊年代的時(shí)代抗?fàn)帲∑坊钴S在各種舞臺(tái)之上，小品往往以他獨(dú)特的語言感召著人們，并且因?yàn)樗纳罨恼Z言風(fēng)靡話語世界。成為時(shí)代標(biāo)志性的語言而流行。我們可以從最近的一些膾炙人口的小品中來體驗(yàn)語言的社會(huì)性的魅力。
如趙本山、黃宏的一些小品，就很好的詮釋了語言的生活化魅力。他們的作品深受廣大人民同胞的喜愛，每年春晚，我們都能看到他的身影，我們也都期待他的身影出現(xiàn)。他們的一些語言出場招牌了，成為了網(wǎng)絡(luò)流行語，同時(shí)也借用了一些時(shí)尚的語言。他們的作品因此而更富有生活化。如在小品《昨天今天明天》中，趙本山說HELLO哇，飯已OK，下來咪西哇；在小品《策劃》中：請(qǐng)登錄白云飄飄點(diǎn)博客點(diǎn)COM。小品語言的生活化，要求創(chuàng)作者扎根基層，深入生活，更熟悉自己周遭的生活世界，更能體察大眾的喜怒哀樂。在基層的小品創(chuàng)作中，很多作者本身就身在基層工作，身在市井，他們對(duì)普通百姓的茶米油鹽、悲歡離合有著切身的體驗(yàn)和更深入的領(lǐng)會(huì)，更易于捕捉自己內(nèi)心的聲音。因此這些小品創(chuàng)作者，根據(jù)生活的原始體驗(yàn)，描寫自己熟悉的生活，創(chuàng)作主體與客體之間呈現(xiàn)出內(nèi)在的高度統(tǒng)一。另外，由于創(chuàng)作者有著極高的創(chuàng)作熱情，更強(qiáng)烈由衷的內(nèi)心體驗(yàn)，更能原汁原味地呈現(xiàn)主觀性訴求及對(duì)自己所屬群體的生存狀態(tài)和生活方式的細(xì)膩感受。
地方性近年來地方語言節(jié)目不斷興起，并且收視率一再攀升，觀眾也是拍手稱快，連贊過癮，究其原因，其實(shí)往往一個(gè)地方節(jié)目的熱播，往往并不是該節(jié)目的探索了多少深刻的認(rèn)識(shí)，還是揭示了多少深?yuàn)W的哲理。而是經(jīng)常是由于該節(jié)目的鄉(xiāng)土之音，給當(dāng)?shù)赜^眾產(chǎn)生了強(qiáng)烈的社會(huì)認(rèn)同感和親近感，隨之而來的巨大共鳴。方言小品的生活色彩更絢爛，鄉(xiāng)土氣息更濃郁，方言簡直與老百姓的柴米油鹽醬醋茶密不可分。方言承載著古老的民間風(fēng)俗，承載著傳統(tǒng)的地方文化，甚至一個(gè)小小地名的讀音用字都可能是某個(gè)歷史典故的遺存。各地方言里大量的俗話諺語歇后語，是傳統(tǒng)的地域觀念、地域禮俗、地域生活、地域生產(chǎn)方式的生動(dòng)寫照，并且集中地保留在戲曲、曲藝等方言藝術(shù)寶庫中，是中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要庫存。所以地方小品中的方言能使作品更富有表現(xiàn)力。當(dāng)然方言小品的臺(tái)詞基本上只是語音的方言味道，在詞匯和語法方面是盡量靠近普通話的，否則太“土”的話觀眾也是難以接受的。結(jié)束語對(duì)于一個(gè)小品劇作家而言，創(chuàng)作的小品既被觀眾喜愛，又能有藝術(shù)性是最為基本而又十分艱巨的任務(wù)。在小品創(chuàng)作中，只有充分發(fā)揮小品語言的特色和藝術(shù)魅力，才能使觀眾在獲得輕松愉悅的同時(shí)，引發(fā)理性的思考，體味生活的真諦，充分發(fā)揮小品的娛樂功能和教化功能。
作者：章曉華 單位：金華市婺城區(qū)文化館
摘要：趙本山的小品在語言層面采用了典型而豐富的喜劇性策略，具體表現(xiàn)在機(jī)械、不一致、歧義、戲擬等四個(gè)方面。這些策略的運(yùn)用使得趙本山的小品產(chǎn)生了強(qiáng)烈的喜劇效果。
關(guān)鍵詞： 機(jī)械 不一致 歧義 戲擬
作為當(dāng)今最著名的電視喜劇小品演員，趙本山已經(jīng)成為一面招牌，他以一個(gè)個(gè)“憨厚而略帶狡黠、木訥而有爆發(fā)式的靈敏，土俚而窺悉時(shí)尚、愿意向人申訴又樂于略作自嘲性格的形象”給無數(shù)觀眾帶來無盡的歡笑。趙本山的表演風(fēng)格是獨(dú)特而本色的，其小品強(qiáng)烈的喜劇色彩源于內(nèi)在的機(jī)智活潑的情節(jié)設(shè)計(jì)與外在的詼諧幽默的語言表達(dá)。僅就其語言而言，我們可以看到，趙本山小品采用了典型而豐富的喜劇性策略。概而言之，大體有以下幾種。
機(jī)械
任何喜劇都是寫人的，而一個(gè)正常的個(gè)體應(yīng)該靈活舒展，富有彈性。可是當(dāng)這個(gè)有生命的正常的個(gè)體突然像一個(gè)不由自主的機(jī)械在運(yùn)轉(zhuǎn)，其表現(xiàn)就必然是可笑的。所以柏格森說：“鑲嵌在活的東西上面的機(jī)械的東西”，必然給人以滑稽可笑之感。而且“人體的體態(tài)、姿勢(shì)和動(dòng)作的可笑程度和這個(gè)身體使我們聯(lián)想起一個(gè)簡單機(jī)械裝置的程度恰恰相當(dāng)。”趙本山小品中隨處可見故作機(jī)械的語言《鐘點(diǎn)工》趙本山的定場白：“睡得腰生疼，吃得直反胃，腦袋直迷糊，瞅啥啥不對(duì)，追求了一輩子幸福，追到手明白了，幸福是什么，答：幸福就是遭罪。”《昨天、今天、明天》趙本山的發(fā)言：“九八九八不得了，糧食大豐收，洪水被趕跑。百姓安居樂業(yè)，齊夸黨的領(lǐng)導(dǎo)。尤其人民軍隊(duì)，更是天下難找。國外比較亂套，成天勾心斗角。今天內(nèi)閣下臺(tái)，明天首相被炒。鬧完金融危機(jī)，又要彈劾領(lǐng)導(dǎo)。綜觀世界風(fēng)云，風(fēng)景這邊獨(dú)好。”這樣的語言方式是趙本山從富有民間氣息的二人轉(zhuǎn)的“說口”中借鑒而來的，以其強(qiáng)烈的節(jié)奏感和瑯瑯上口的音樂性帶給觀眾以輕松愉悅的審美。它之所以是可笑的，很大程度上就是因?yàn)榇藭r(shí)的人物像一只調(diào)好了發(fā)條的鐘表一樣，將設(shè)定好的語言程序釋放出來。《鐘點(diǎn)工》中趙本山不自覺地對(duì)宋丹丹說：“那老太太長得比你還難看呢!”馬上意識(shí)到說錯(cuò)話了，趕緊連連解釋：“我是說啊，她沒你難看，你比她難看。”真是越描越黑。此時(shí)的趙本山好像說什么話已不由自己掌控了，像個(gè)全自動(dòng)機(jī)器在自行運(yùn)轉(zhuǎn)。語言的機(jī)械性在《昨天、今天、明天》中趙本山和宋丹丹一人一句地自我介紹時(shí)表現(xiàn)得更加典型：“(宋)我是白云，(趙)我是黑土；(宋)我七十一，(趙)我七十五；(宋)我屬雞，(趙)我屬虎；(宋)他是我老公，(趙)她是我老母。”“老母”顯然是差輩了，但趙本山說出這樣的話完全是在前面語境的鋪墊下下意識(shí)的自然語流。這是最明顯的機(jī)械語言產(chǎn)生的暴笑效果。機(jī)械性的語言還經(jīng)常表現(xiàn)為語言的重復(fù)。一句話原本是客觀的描繪，但經(jīng)過一而再再而三的重復(fù)就顯其滑稽之處《小崔說事》上演后，“相當(dāng)”一詞成為時(shí)尚《策劃》上演后，“你太有才了”廣為流傳。“相當(dāng)”、“你太有才了”本身并不可笑，可一旦宋丹丹再三重復(fù)它的時(shí)候，人物就像被某種外力所控制，按照既定軌道做圓周運(yùn)動(dòng)，它的可笑性就凸現(xiàn)出來。《心病》中范偉、高秀敏、趙本山三人分別說了完全相同的一句話：“我的心，拔涼拔涼的!”《小崔說事》中宋丹丹一形容熱鬧場面就揮舞著手臂高聲朗誦：“鑼鼓喧天，鞭炮齊鳴，紅旗招展，人山人海。”如是者三，觀眾每看到此處都忍俊不禁。
不一致
英國戲劇理論家尼柯爾認(rèn)為，不一致是產(chǎn)生喜劇性的“最巨大的源泉”。形體的不一致、性格的不一致、舉止的不一致、情境的不一致和語言的不一致等都可以產(chǎn)生滑稽之感。趙本山小品所有的不一致性都通過語言的不一致體現(xiàn)出來。當(dāng)一個(gè)主體的言行舉止與自己的身份、性格、地位或所處的情境不相符合的時(shí)候，他就是可笑的。《策劃》有非常有趣的場面，趙本山描述公雞下蛋的情形：“當(dāng)時(shí)這只雞呀，心里頭特別地矛盾，也特別地壓抑。你想啊，一只公雞，它要下蛋，不是它的活它要干，丟不丟人，丟不丟雞?同行們會(huì)怎么看它……今后在文藝界怎么混?”趙本山賦予雞以人的情感和行為，這是身份與舉止的高度不一致。《火炬手》趙本山做獲選感言，非常緊張：“今天，這里蓬蓽生輝，人山人海，海枯石爛”，“感謝政府給了我重新做人的機(jī)會(huì)”，這是舉止與情境的不一致。當(dāng)目的和手段完全相反，竭盡全力地追求一種毫無實(shí)體性價(jià)值的目的或者戲謔式的追求一種嚴(yán)肅的目標(biāo)時(shí)，同樣是可笑的。比如《火炬手》，爭當(dāng)火炬手的目的是崇高的，但爭取的手段卻是逗樂式的搶答問題，爭取的過程極其不嚴(yán)肅，這是目的和手段的不一致。還有一種是目的與結(jié)果完全相反，柏格森稱之為“倒置”，搬起石頭砸自己的腳、聰明反被就是典型的倒置。《鐘點(diǎn)工》趙本山講老虎與蛇的笑話時(shí)發(fā)生的“馬甲事件”，《賣拐》、《賣車》中上當(dāng)受騙的范偉對(duì)趙本山的感謝，《心病》中趙本山讓范偉交待感情問題反而殃及自己的媳婦，給范
一年一度的春晚，最受全國觀眾期待的就是語言類節(jié)目。2013年12月16日，央視馬年春晚舉行了第三次審查，據(jù)悉，已經(jīng)缺席兩屆春晚的“小品王”趙本山今年并無作品提交，打算一心一意做好馬年春晚副總導(dǎo)演，足見他對(duì)副總導(dǎo)演這張“新名片”的重視。
“轉(zhuǎn)行”的并不只是趙本山。 著名笑星馮鞏就當(dāng)了“官”――中國曲藝家協(xié)會(huì)副主席，鮮見其表演了。
自1984年第一屆春晚之后，中國小品的發(fā)展逐漸經(jīng)歷了由最初的摸索到后來不斷成熟的過程，一大批優(yōu)秀的小品人也借力小品，走向了更廣闊的人生舞臺(tái)。
農(nóng)民當(dāng)上春晚副總導(dǎo)
如果沒有小品，趙本山可能永遠(yuǎn)當(dāng)不了2014年的春晚副總導(dǎo)演。
從第一次采訪趙本山算起，記者與他的聯(lián)系已有20余年。趙本山是地道的東北農(nóng)民。他的天賦來自于東北二人轉(zhuǎn)的熏陶。東北農(nóng)民的淳樸厚道，對(duì)外部文明的拘謹(jǐn)、不信任，甚至是狡黠、小聰明、小心眼，都一點(diǎn)一滴地滲入趙本山的表演當(dāng)中，形成了獨(dú)一無二的“本山風(fēng)格”。
1990年，趙本山憑借小品《我想有個(gè)家》，踏上了中央電視臺(tái)春節(jié)晚會(huì)的舞臺(tái)，后來陸續(xù)創(chuàng)作出了《賣拐》、《賣車》、《策劃》、《火炬手》、《不差錢》等經(jīng)典小品。他是春晚這桌年夜飯里值得期待的“主菜”，連續(xù)多年獲得中央電視臺(tái)春節(jié)晚會(huì)一等獎(jiǎng)，被觀眾譽(yù)為“小品王”。
2012年、2013年，趙本山曾連續(xù)兩年在彩排階段拿出精心準(zhǔn)備的小品，然而卻又在最后退出央視春晚舞臺(tái)。已經(jīng)在春晚舞臺(tái)奮戰(zhàn)了20多年的他顯得疲憊不堪，曾一度萌生退意，表示“從此告別小品舞臺(tái)”。他操練電視劇，操辦劉老根大舞臺(tái)，廣收門徒做起娛樂文化產(chǎn)業(yè)來，完成了他的華麗轉(zhuǎn)身：從一位小品演員變成了一位商人。
然而，對(duì)于跟春晚牽扯了20多年的趙本山來說，說“再見”并不容易。在央視打破常規(guī)邀請(qǐng)馮小剛擔(dān)任總導(dǎo)演后，趙本山也毫不意外地接到了來自于馮小剛本人和央視的盛情邀請(qǐng)。
演小品出身的趙本山能夠擔(dān)起“導(dǎo)演”這個(gè)擔(dān)子嗎？趙本山坦言：“壓力非常大，春晚可不是鬧著玩的，絕不是一兩個(gè)人的事情，是集體的智慧和結(jié)晶。”不過，在小品舞臺(tái)上奮戰(zhàn)了20多年，不是科班出身的趙本山摸索出一套自己的“導(dǎo)演風(fēng)格”――用什么樣的語態(tài)和節(jié)奏說笑話觀眾能樂出來。我們拭目以待。
這個(gè)廠長有點(diǎn)酷
2012年5月，重大革命歷史題材故事片《忠誠與背叛》在北京舉行全國首映式，小品演員黃宏以八一電影制片廠廠長身份出現(xiàn)。相比小品演員身份的開朗逗趣，“黃廠長”舉手投足頗為嚴(yán)謹(jǐn)穩(wěn)重，始終對(duì)自己的廠長頭銜低調(diào)應(yīng)對(duì)。據(jù)悉，黃宏于2010年10月起擔(dān)任八一電影制片廠副廠長，2012年4月被任命為八一電影制片廠廠長。
這位著名喜劇小品表演藝術(shù)家，在1990年元旦節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)上，通過和著名笑星宋丹丹一起帶來的《超生游擊隊(duì)》被大眾所熟知，也是歷屆春晚常客。曾有人開玩笑說，演員是散養(yǎng)的，管理者是圈養(yǎng)的。從小品人到廠長，黃宏如何完成自我角色的轉(zhuǎn)換，演繹好自己新角色？他的跨越看似萬水千山，卻也是日積月累的實(shí)踐。他對(duì)電影的熱愛由來已久、深入骨髓，曾主演《黨員金柱有點(diǎn)忙》，獲得了第金鷹獎(jiǎng)最佳男演員獎(jiǎng)；再至《二十五個(gè)孩子一個(gè)爹》集編、導(dǎo)、演于一身，獲國內(nèi)外26項(xiàng)大獎(jiǎng)。
黃宏出任八一電影制片廠副廠長時(shí)就曾表示，之所以不愿媒體宣傳，就是想低調(diào)為八一廠做點(diǎn)實(shí)事。對(duì)于是否會(huì)在馬年央視春晚表演小品，黃宏直言，自己當(dāng)了廠長后公務(wù)纏身，很可能繼續(xù)告別央視春晚。
當(dāng)了導(dǎo)演又想當(dāng)演員
由于采訪春晚，我和潘長江成了很好的朋友。
20多年前，潘長江因?yàn)楹挖w本山在鐵嶺表演了上千場《大觀燈》，火遍東北三省。1993年，潘長江終于上了春晚，表演了小品《橋》，1996年春晚，他又表演了喜劇小品《過河》，一紅再紅。
回憶起當(dāng)小品演員還未成名的那段日子，潘長江曾對(duì)我坦言：“我記得1992年去演出的時(shí)候，很多觀眾圍著別的明星大腕簽名，一個(gè)個(gè)從我身邊穿過，沒一個(gè)人認(rèn)識(shí)我。1996年后就不一樣了，找我簽名的人很多了。”不過，小品演員并不是潘長江唯一身份。“做導(dǎo)演一直是我的夢(mèng)想。以前拍別人的戲，但并不是為自己量身打造的，總是按照導(dǎo)演的想法去完成表演，覺得很不過癮，這不是我想要的藝術(shù)。”2008年，他實(shí)現(xiàn)了自己的夢(mèng)想，導(dǎo)演了電視劇《清凌凌的水藍(lán)瑩瑩的天》，“累得頭發(fā)都白了”。
關(guān)鍵詞：舊瓶裝新酒；文藝節(jié)目；創(chuàng)新
文藝節(jié)目是文藝晚會(huì)中最主要的表現(xiàn)手段，節(jié)目的創(chuàng)新對(duì)于一臺(tái)晚會(huì)的成功與否起著關(guān)鍵的作用。或者說，文藝晚會(huì)的編排過程，就是文藝節(jié)目一次次創(chuàng)新的旅途。雖然，文藝節(jié)目的創(chuàng)新不能拘泥于某一種模式，陷入形式主義的窠臼，但是，在長期的藝術(shù)實(shí)踐中，勇于創(chuàng)新的藝術(shù)家們，總結(jié)了一系列可資后來人借鑒的經(jīng)驗(yàn)，在文藝節(jié)目的創(chuàng)新中發(fā)揮了積極的作用，如逆向思維、系統(tǒng)重組、異類遷徙等創(chuàng)新思維方式。其中，舊瓶裝新酒也是文藝節(jié)目的創(chuàng)新中常用的思維方式之一。
舊瓶裝新酒，顧名思義就是利用一種固有的舊的模式，裝上新的內(nèi)容，形成新的文藝作品。這種思維方式在節(jié)目創(chuàng)作中是被廣泛應(yīng)用的創(chuàng)新模式之一。
從策劃學(xué)的角度來看，舊瓶裝新酒和經(jīng)驗(yàn)法有著相似之處。二者都是在前者成功并形成示范性效應(yīng)后，所帶來的品牌化生產(chǎn)的結(jié)果。但是，舊瓶裝新酒是基于一種模式形成以后，在其外在表現(xiàn)形式不變的基礎(chǔ)上，在內(nèi)容方面的創(chuàng)新變化。經(jīng)驗(yàn)法是對(duì)于以前成功創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)、成功模式的綜合借鑒。馮小剛的電影《非誠勿擾Ⅱ》就是舊瓶裝新酒的產(chǎn)物，著名童話作家鄭淵潔的《皮皮魯和魯西西》系列、《舒克和貝塔》系列、《大灰狼羅克》系列等也都是老瓶裝新酒的結(jié)果。
電視綜藝欄目是舊瓶裝新酒模式的集中體現(xiàn)。可以說，每一個(gè)電視欄目無一不是從播出的第一期開始，就已經(jīng)意味著其“舊瓶”模式的形成，有著固定的播出時(shí)限，相對(duì)固定的主持人，固定的流程，固定的舞臺(tái)美術(shù)設(shè)計(jì)，其后都是在此基礎(chǔ)上裝入不同的內(nèi)容，形成舊瓶裝新酒的創(chuàng)作模式。就連央視春節(jié)晚會(huì)也是這一模式的結(jié)果，雖然改革、創(chuàng)新喊了多少年，但是節(jié)目的三大支柱沒有變，晚會(huì)的茶座式模式?jīng)]有變，所變的只是在大模式之中的一種微調(diào)和春晚模式的完善，每年都有新的內(nèi)容裝入這個(gè)舊瓶。不過，我們也必須承認(rèn)，觀眾對(duì)于春晚的模式在很大程度上已經(jīng)形成審美慣性，這也是央視春晚模式仍能大行其道的主要原因。老瓶裝新酒的創(chuàng)新模式，也并不是中國人的專利，我們可以看到，好萊塢的電影，某一部成功后，肯定會(huì)有一個(gè)續(xù)集“二”的出現(xiàn)，再成功就會(huì)有續(xù)集“三”的出現(xiàn)，以此類推，會(huì)不斷的延續(xù)下去。例如，電影《007》系列、《哈利波特》系列等無一不是如此。
在節(jié)目創(chuàng)新方面，舊瓶裝新酒這種創(chuàng)新模式是著名笑星趙本山的慣用手法。最典型的例子是,趙本山利用電視談話欄目“實(shí)話實(shí)說”這個(gè)“舊瓶”，裝入了白云、黑土這一對(duì)老人瑣碎生活的“新酒”，創(chuàng)作了小品《昨天今天明天》，并取得了非常的成功。此后，又連續(xù)的利用白云、黑土這個(gè)“舊瓶”裝入了不同內(nèi)容的“新酒”，形成了央視春晚上一系列的白云、黑土為主角的小品，如《說事》《策劃》《火炬手》，都成為了當(dāng)年央視春晚的亮點(diǎn)，取得了相當(dāng)好的藝術(shù)效果。還有他的大忽悠系列，同樣也是老瓶裝新酒的結(jié)果。一個(gè)《賣拐》火了，接下來就保留了“大忽悠”和“大腦袋”的人物模式，有了《賣車》《賣擔(dān)架》等系列作品。趙本山在他的電視劇創(chuàng)作方面，依然沿用了舊瓶裝新酒的創(chuàng)新模式，他的《劉老根》系列、《馬大帥》系列、《鄉(xiāng)村愛情》系列無不如此。
綜合來看，舊瓶裝新酒的創(chuàng)新模式對(duì)于文藝節(jié)目創(chuàng)新而言，一是借鑒其他表現(xiàn)形式已經(jīng)形成的舊瓶模式，在此基礎(chǔ)上經(jīng)過藝術(shù)的加工，賦予其新的藝術(shù)生命和更加豐富的藝術(shù)表現(xiàn)力，形成藝術(shù)作品，正像前文提及的《昨天今天明天》對(duì)于電視欄目“實(shí)話實(shí)說”的借鑒，《說事》對(duì)于“小崔說事”的借鑒是一樣的。二是在一個(gè)作品成功之后，視其為模式，并在其基礎(chǔ)上進(jìn)行的相關(guān)后續(xù)創(chuàng)作，前文提及的某作品與其續(xù)集所形成的系列作品就是此類。
當(dāng)然，舊瓶裝新酒作為創(chuàng)新模式而言，有著投機(jī)取巧的嫌疑，給人感覺藝術(shù)家江郎才盡之印象。但是，舊瓶裝新酒的創(chuàng)新模式，實(shí)實(shí)在在是文藝創(chuàng)作的重要?jiǎng)?chuàng)新思維方式之一，是客觀存在的，它也是工業(yè)時(shí)代藝術(shù)生產(chǎn)的一大特征，是藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化的必然結(jié)果，是品牌形成后的規(guī)模化藝術(shù)生產(chǎn)的顯著表現(xiàn)。從藝術(shù)上看，系列化的作品，也會(huì)使藝術(shù)形象的塑造更加立體。重要的是藝術(shù)家不要把“舊瓶裝新酒”的模式用泛用濫了，正所謂真理過一步就是謬誤，任何事物都存在一種辯證法，物極必反的道理即在于此。
總之，“創(chuàng)作創(chuàng)作，精神折磨”，能達(dá)到節(jié)目的經(jīng)常性創(chuàng)新不是一件容易事，只有所有的創(chuàng)作者們，能夠做到“明知山有虎，偏向虎山行”，具備迎難而上，有不達(dá)目的誓不罷休的信心和決心，敢于打破常規(guī)，大膽組合、敢與創(chuàng)新；敢于逆流而上，運(yùn)用逆向思維展開創(chuàng)作；還要善于向生活和書本學(xué)習(xí)，并能夠活學(xué)活用，及時(shí)發(fā)現(xiàn)創(chuàng)作素材行為藝術(shù)的可能性，運(yùn)用多學(xué)科的知識(shí)服務(wù)于節(jié)目的創(chuàng)新。相信廣大的藝術(shù)家們只要充分發(fā)揮聰明才智，就一定會(huì)創(chuàng)作出好的形式、好的作品來服務(wù)于觀眾。晚會(huì)藝術(shù)以往節(jié)目的成功創(chuàng)新，告訴了我們這樣一個(gè)道理，歌伴舞形式是一種組合式的創(chuàng)新，相聲發(fā)展到集體性相聲、多媒體相聲是形式上的突破創(chuàng)新，詩配畫、畫配舞、情景歌唱等都是形式上的創(chuàng)新，小品從戲劇課堂的教學(xué)手段到走向晚會(huì)舞臺(tái)結(jié)束了上世紀(jì)80年代相聲在文藝舞臺(tái)的統(tǒng)治地位，迎來了小品的大眾化時(shí)代，也是一種創(chuàng)新。所以，創(chuàng)新在于能夠發(fā)現(xiàn)藝術(shù)門類之間的共性與內(nèi)在聯(lián)系，具有較高的藝術(shù)審美能力作為堅(jiān)強(qiáng)的后盾，才能保證創(chuàng)新的成功。而舊瓶裝新酒的創(chuàng)新思維，主要是基于某一形式上的成功，為內(nèi)容的創(chuàng)新提供有益的參考。
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十一期間，難得的黃金周。往年的這個(gè)時(shí)候，一天能賣好十幾輛摩托車，然而，這個(gè)想象中的黃金周，并沒有帶來想象中的黃金白銀，相反的是，除了來來往往的人過來順便看看問問外，便沒有了下文，這實(shí)在讓老趙著急。為了迎接往年的銷售盛況，今年專門準(zhǔn)備了很多的促銷品，沒想到還是沒有多少用處。
“你看，半天過去了，才賣出一輛呢。”老趙沮喪地說。他是這個(gè)摩托車銷售店的老板，店里經(jīng)銷的是3、4個(gè)二三線品牌。以前，憑著更加實(shí)惠的價(jià)格，還能保持可觀的銷量和豐厚的回報(bào)，而現(xiàn)在，人家還沒等你開口，就掉頭轉(zhuǎn)身而去，把你尷尬地丟在那里。
“鄉(xiāng)里人就貪個(gè)便宜。”這是老趙的經(jīng)驗(yàn)，所以他只經(jīng)銷小品牌。可是，今年這招卻怎么也不靈了。“現(xiàn)在，一天能賣個(gè)兩、三輛就很不錯(cuò)啦。”
事實(shí)上，這樣的情況并不少見。十一期間，記者專程走訪了重慶市涪陵區(qū)一個(gè)偏遠(yuǎn)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，得到的就這樣的一個(gè)慘淡結(jié)果。根據(jù)記者所見，這個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)離涪陵區(qū)中心大約有100公里左右的路程，但是由于山路蜿蜒，走走停停的要走4個(gè)多小時(shí)，每天只有2班車，村民出入很不方便，因此，摩托車在該鄉(xiāng)鎮(zhèn)很普及。但是，記者發(fā)現(xiàn)這些摩托車大很多，在鎮(zhèn)上一溜煙地往來，但大多是一線品牌，比如嘉陵、力帆、宗申等，二線、三線品牌就少得可憐。
“以前，我的店里生意不錯(cuò)，但是，今年情況就大不一樣了，你看，他們的生意就明顯地比我的好。”老趙指著不遠(yuǎn)處的力帆專賣店告訴記者，而這也證實(shí)了記者的觀察。
一個(gè)有力的數(shù)據(jù)是，包括豪爵、嘉陵、建設(shè)、力帆、隆鑫、宗申等在內(nèi)的一線品牌，上半年的產(chǎn)量已經(jīng)超過50萬輛，與去年同期相比，都有不同程度的增長；而二、三線品牌要么出現(xiàn)負(fù)增長，要么被淘汰出局。
肯定的是，2004年的秋天，對(duì)于二、三線品牌來說，似乎顯得格外格外的冷峭。
價(jià)格VS品牌
價(jià)格真的是萬能的嗎？它真的能主宰市場浮沉嗎？
“其實(shí)，市場已經(jīng)在無形中發(fā)生了變化，消費(fèi)者的選擇多了一些其他的因素，消費(fèi)者的心理變得更為復(fù)雜了，當(dāng)然還包括一些非理性的因素。” 楊文康對(duì)記者說。楊是重慶恒勝集團(tuán)摩托車銷售有限公司的總經(jīng)理。
在很多的時(shí)候，尤其是在理論上，品牌被認(rèn)為是產(chǎn)品的核心，比價(jià)格更重要，然而，不幸的是，這樣的理論在實(shí)踐中卻會(huì)遇到意想不到的麻煩：當(dāng)品牌遇上價(jià)格，當(dāng)產(chǎn)品面對(duì)農(nóng)村，這個(gè)時(shí)候，價(jià)格有時(shí)比品牌更具有號(hào)召力、吸引力，甚至是破壞力。這樣的情況在前幾年里幾乎是司空見慣，如同家常便飯。也正是這樣，在以簡單的廣告招貼畫為背景的市場里，一些新的小品牌粉墨登場，活得滋潤有余。
尤其是在當(dāng)時(shí)的條件下，這樣的活路顯得合乎時(shí)機(jī)：一是由于農(nóng)村市場消費(fèi)能力的限制，再加上在消費(fèi)心理上存在著節(jié)省思想，使價(jià)格成為能否實(shí)現(xiàn)購買愿望的重要的決定性因素；二是整個(gè)市場的強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)導(dǎo)品牌還沒有真正形成，已經(jīng)有一定知名度的品牌又缺乏領(lǐng)導(dǎo)力，同時(shí)，產(chǎn)品的同質(zhì)化與品牌的非差異化，使消費(fèi)者難以獲得決定購買的辨別能力，因而在選擇上陷入盲目。
不管如何看待品牌的作用與意義，價(jià)格的直接作用力已經(jīng)很明顯地讓許多廠家大撈了一把。這就是價(jià)格的真實(shí)作用：在品牌力普遍缺乏的市場環(huán)境里，價(jià)格將成為影響購買的主流因素。然而，在市場的進(jìn)程中，價(jià)格是否會(huì)一以貫之地發(fā)揮如此巨大的威力呢？
“今年情況不太妙。”一見面，重慶某知名品牌的銷售老總就這樣說。“我正在調(diào)整今年的計(jì)劃，重新確定銷售方案。你能幫我出出主意嗎？我們現(xiàn)在就缺乏一些核心的東西。”顯然，這個(gè)時(shí)候，過去單純而直接的銷售手段已經(jīng)變得遲鈍，甚至已經(jīng)失靈了。
在各種成本如鋼材、運(yùn)輸、水、電等價(jià)格上漲的基礎(chǔ)上，再進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn)似乎是不太可能，除非想自尋死路。“該省的在省，該減的也在減。再想壓低成本，真的是不可能了。否則的話，質(zhì)量就會(huì)大幅度下滑。”這樣的苦惱并非他一個(gè)人，在其他企業(yè)也同樣存在著。
“最難受的還是小品牌。當(dāng)然，大品牌之間的競爭也很激烈。”一行業(yè)資深銷售人士對(duì)記者說。“以前，憑借價(jià)格的優(yōu)勢(shì)，小品牌還能周游其中，渾水摸魚，而這樣的情況在目前來說，是懸崖上的攀爬，艱難而危險(xiǎn)；同樣，大品牌之間的競爭也在升級(jí)，但是，大品牌有雄厚的實(shí)力，無論是品牌影響還是資金實(shí)力。這樣下來，遭殃的必然是那些實(shí)力微弱的小品牌。”
在今年出現(xiàn)的情況是：大部分一線品牌的產(chǎn)銷量在不斷地增長，而二線品牌的產(chǎn)銷卻呈現(xiàn)增長乏力、甚至負(fù)增長的跡象。如果說是購買力不足，那為什么市場總量不減反增呢？如果說購買力充足，那么，二線品牌的業(yè)績?yōu)槭裁磶缀跏羌w下滑呢？
“其實(shí)，農(nóng)村市場的購買力還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有釋放。你別看是農(nóng)村市場，人家一輩子積蓄買一輛摩托車還是綽綽有余的。而且，這幾年來，國家對(duì)農(nóng)民收入的關(guān)注，使農(nóng)民收入得到大幅度提高。現(xiàn)在不是買不買得起，而是買什么品牌。”重慶恒勝集團(tuán)摩托車銷售公司總經(jīng)理?xiàng)钗目等缡钦f。也就是說，價(jià)格已經(jīng)不再是最重要的原因，同樣重要的還有品牌。
“現(xiàn)在的農(nóng)村不是幾年前的農(nóng)村了，以前，只要便宜就行了，反正都是兩個(gè)輪子的摩托車，而現(xiàn)在不一樣了，尤其是一些年輕人，不僅要買，還要買叫得響的品牌，否則怕被人家笑話。”一經(jīng)銷商也感嘆著這突然其來的變化。“在農(nóng)村，摩托車不僅是交通工具，還是他們的臉面。別人買好的，我憑什么要買比別人差的。”從他的一番話里，不難想象在某個(gè)地方出現(xiàn)某品牌摩托車村的實(shí)情。
“在農(nóng)村，追風(fēng)思想很明顯，其實(shí)，這也是中國的傳統(tǒng)面子觀念在作怪。當(dāng)然，這也跟摩托車企業(yè)加大宣傳力度密切相關(guān)。以前，大家只知道摩托車都是一個(gè)樣子，對(duì)于是什么牌子不大關(guān)心，但是現(xiàn)在不同了，通過電視、報(bào)紙、雜志、戶外廣告和摩托車運(yùn)動(dòng)的推廣，以及摩托車企業(yè)的市場傳播，使消費(fèi)者獲得了不少的專業(yè)知識(shí)，促進(jìn)了消費(fèi)者的理性與成熟。”重慶力之星公司總經(jīng)理助理彭召說。
“選擇更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，更能保護(hù)自己的利益，包括安全、售后服務(wù)等方面，因?yàn)樾〉钠放圃谫|(zhì)量上和售后服務(wù)上無法保證，有的小品牌曇花一現(xiàn)后，突然消失，讓消費(fèi)者受到無法彌補(bǔ)的損失。”因此，這也使消費(fèi)者的購買時(shí)格外慎重與理性。
“市場的成熟，不僅是消費(fèi)者的理性，還有就是強(qiáng)勢(shì)品牌的形成。”北京蔚藍(lán)遠(yuǎn)景策劃機(jī)構(gòu)首席策劃、著名品牌策劃專家曾朝暉分析道。他認(rèn)為摩托車市場是不成熟的，而市場的成熟來自消費(fèi)者的理性認(rèn)知度。隨著對(duì)市場的進(jìn)一步開發(fā)，市場的成熟度會(huì)越來越高。著名廣告策劃專家葉茂中也認(rèn)為，現(xiàn)在正是建立中國本土品牌的最佳時(shí)機(jī)。
事實(shí)上，脫離品牌的價(jià)格已經(jīng)不再是萬金油，無法把市場上的任何問題都搞定。“在以品牌為先導(dǎo)的基礎(chǔ)上，優(yōu)惠的價(jià)格才能發(fā)揮作用。比如，奧迪最近的降價(jià)，實(shí)際上就是想憑借品牌與價(jià)格的雙重優(yōu)勢(shì)，繼續(xù)打壓寶馬、凱迪拉克等競爭對(duì)手，從而保持同檔位車的市場第一的地位。”某知名汽車分析師在分析奧迪降價(jià)時(shí)說。顯然，在逐漸理性的市場上，價(jià)格已經(jīng)不是唯一的制勝法寶，品牌的作用日益凸顯。盲目狀態(tài)下的選擇已經(jīng)成為昨天的歷史，品牌的優(yōu)先選擇被擺到了更重要的位置。
同樣，摩托車決戰(zhàn)市場的兩個(gè)輪子也是：品牌和價(jià)格。
品牌的重新解讀
2004年，注定是一個(gè)特殊的年頭：合資品牌基本上完成了在中國的行業(yè)布局，本土品牌在激烈的競爭里，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)弱的兩極分化。也就是說，現(xiàn)在乃至將來的對(duì)壘，將變得格外純粹：由本土企業(yè)對(duì)決外資品牌。在2004年的大半年里，合資品牌與本土強(qiáng)勢(shì)品牌已經(jīng)很明顯地形成兩大陣營，在前10名里，合資品牌與本土品牌幾乎是平分秋色，而這樣的前提是，品牌集中度空前提高，許多小品牌正在被逐漸淘汰。
“在廣東等沿海地區(qū)，合資品牌的市場占有率最高。他們?yōu)槭裁磿?huì)有如此出色的表現(xiàn)？這是因?yàn)樗麄冊(cè)谄焚|(zhì)與品牌上所占的優(yōu)勢(shì)。”重慶鑫源摩托車有限公司策劃部部長盧勇告訴記者。“如今，品質(zhì)的效應(yīng)正在形成，比如說消費(fèi)者前幾年買的摩托車，剛買時(shí)無法分辨好壞，等到用幾年后，就能得出結(jié)論了。現(xiàn)在，有的消費(fèi)者要換車了，他們已經(jīng)知道判斷與選擇的標(biāo)準(zhǔn)了。所以，這對(duì)那些品質(zhì)差的品牌來說，是一次重大打擊。而那些品質(zhì)好的品牌，將會(huì)獲得再次選擇，從而獲得品牌忠誠度。”
合資品牌正在加緊對(duì)中國市場的把握力度，尤其是其本土化策略的實(shí)施與推進(jìn)，在不斷地改變外來品牌的水土不復(fù)。比如，在以前，合資品牌開經(jīng)銷商會(huì)的時(shí)候，不給參會(huì)的經(jīng)銷商提供食宿，而現(xiàn)在就不同了，跟本土品牌隆重的經(jīng)銷商會(huì)議一樣，不僅富麗堂皇，還有豐盛的大餐與精彩的晚會(huì)。這些最明顯的改變，使合資品牌的渠道策略也發(fā)生了相應(yīng)的改變，特別是在渠道建設(shè)與市場反應(yīng)等方面，表現(xiàn)得格外突出。
當(dāng)然，除此之外，成本的大幅度降低，使合資品牌的降價(jià)成為一把鋒刃。一個(gè)方面是本土化采購程度的提高。以前，許多零部件無法在本土進(jìn)行采購，而隨著國內(nèi)配套廠家技術(shù)水平的提高，以及外資企業(yè)在國內(nèi)投資建設(shè)新的關(guān)鍵件生產(chǎn)基地，采購本土化程度越來越高，這使成本得到有效控制。另一個(gè)方面是市場份額的不斷擴(kuò)大，逐漸規(guī)模化所帶來的成本降低。日本系三大家基本完成了在中國的戰(zhàn)略部署，加強(qiáng)生產(chǎn)與銷售體系的整合，銷量大增。
而事實(shí)上，本土企業(yè)的優(yōu)勢(shì)正在被逐步化解。本土企業(yè)的優(yōu)勢(shì)在于兩個(gè)方面：一是成本優(yōu)勢(shì)，以價(jià)格便宜取勝；二是渠道優(yōu)勢(shì)，以通路取勝。顯然，這都不足以形成核心的競爭力，而在品牌與技術(shù)上的劣勢(shì)，正在隨著合資品牌的本土化而逐漸掩蓋了優(yōu)勢(shì)。這就是導(dǎo)致今年合資品牌銷量不斷上升的原因所在。
“光憑個(gè)人的影響，已經(jīng)無法完成市場的全部推動(dòng)作用了。”在一次私下的交流中，一業(yè)內(nèi)資深人士告訴記者。他認(rèn)為如果是一個(gè)新品牌，放在以前，只要憑借個(gè)人的關(guān)系就可以輕易地獲得銷量，而現(xiàn)在就大不相同了，比如一個(gè)月銷量為2000臺(tái)的新品牌，憑個(gè)人跟經(jīng)銷商的關(guān)系，可以做到月銷4000臺(tái)，但是要做到20000臺(tái)是絕對(duì)不可能的。也就是說，來自市場的阻力越來越大，品牌的作用也更加明顯了。
文藝活動(dòng)策劃書范文1
活動(dòng)主題：“青春高歌和諧農(nóng)村——20xx年十萬大學(xué)生寒假社會(huì)服務(wù)活動(dòng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)文藝演出暨政策宣講
準(zhǔn)備工作：
1.宣傳工作：由大學(xué)生志愿者提前幾天通過鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播站、板報(bào)、傳單等形式進(jìn)行大力宣傳此活動(dòng)的目的及意義，并說明時(shí)間地點(diǎn)，盡量能讓廣大的群眾知道并讓他們積極參與進(jìn)來!
2.場地布置工作：以露天演出的形式進(jìn)行，在指定的地點(diǎn)搭建舞臺(tái)(幕布制作、安裝音響、桌椅安放等一切演出設(shè)施。)，確保舞臺(tái)安全及場地安全，有相應(yīng)的安全防范措施并印發(fā)宣傳資料(material)、準(zhǔn)備活動(dòng)禮品等。
3.彩排工作：參與本次活動(dòng)的節(jié)目必須提前半天或者幾小時(shí)彩排一次，哪里做得不好的盡快改進(jìn)保證此活動(dòng)的順利流暢進(jìn)行!
活動(dòng)流程：
1.開場舞(主持人出場自己跳)，主持人兩人——1男1女，儀容儀表要端正，服裝大方得體。主持人出場，介紹參加活動(dòng)的領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓及活動(dòng)的目的意義并向所有的群眾派發(fā)宣傳資料(material)和調(diào)查問卷。(10分鐘左右)
2.請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)講話：由鄉(xiāng)鎮(zhèn)黨委書記介紹20xx年十萬大學(xué)生寒假社會(huì)服務(wù)活動(dòng)相關(guān)情況并說明此次演出相關(guān)內(nèi)容。(5分鐘左右)
3.文藝演出:
1)舞蹈——舞蹈表演(5分鐘左右，節(jié)目待定)
2)小品(10分鐘左右，節(jié)目待定)
3)獨(dú)唱(5分鐘左右，節(jié)目待定)
4)政策宣講。由20xx年十萬大學(xué)生寒假社會(huì)服務(wù)活動(dòng)志愿者向現(xiàn)場觀眾派發(fā)調(diào)查問卷、宣傳資料(material)，介紹有關(guān)交通建設(shè)、醫(yī)療改革、禁毒防艾、防災(zāi)減災(zāi)、計(jì)劃生育、環(huán)境保護(hù)、林權(quán)改革、農(nóng)業(yè)科技、小額信貸、家電下鄉(xiāng)、汽車下鄉(xiāng)、通信服務(wù)等有關(guān)農(nóng)村發(fā)展的相關(guān)政策和實(shí)用知識(shí)。(15分鐘左右)
5)小品(10分鐘左右，節(jié)目待定)
6)詩歌朗誦(5分鐘左右，節(jié)目待定)
7)有獎(jiǎng)問答(可進(jìn)行3—5輪有獎(jiǎng)問答)。按照發(fā)放的宣傳資料(material)以搶答的形式向現(xiàn)場觀眾提問，回答正確的觀眾可以獲得禮品一份。(10分鐘左右)
8)舞蹈(5分鐘左右，節(jié)目待定)
9)唱歌(5分鐘左右，節(jié)目待定)
10)現(xiàn)場抽獎(jiǎng)。按照收回的調(diào)查問卷編號(hào)，挑選出幸運(yùn)觀眾若干名名，贈(zèng)送小禮品。(5分鐘左右)
11)相聲小品(10分鐘左右，節(jié)目待定)
12)現(xiàn)場互動(dòng),邀請(qǐng)參加活動(dòng)的群眾進(jìn)行現(xiàn)場游戲，獲勝者贈(zèng)送一份紀(jì)念品。(10分鐘左右，游戲吹氣球或者夾乒乓球)
14)主持人宣布活動(dòng)結(jié)束。大合唱《團(tuán)結(jié)就是力量》，領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓和全體演員上臺(tái)合影留念，放彩帶渲染氣氛。
經(jīng)費(fèi)籌集與支出計(jì)劃：
由大學(xué)生志愿者與鄉(xiāng)鎮(zhèn)領(lǐng)導(dǎo)拉贊助商或者鄉(xiāng)鎮(zhèn)籌集資金約700元作為本次活動(dòng)表演的經(jīng)費(fèi)(經(jīng)費(fèi)要提前3天準(zhǔn)備好)!經(jīng)費(fèi)支出計(jì)劃如下：
1)舞臺(tái)布置，幕布，氣球，橫幅，彩帶花絮約200元
2)演出服裝道具及必須品100元
3)準(zhǔn)備領(lǐng)導(dǎo)及工作人員礦泉水約50元
4)調(diào)查問卷、宣傳資料(material)打印費(fèi)50元
5)為有獎(jiǎng)問答，現(xiàn)場抽獎(jiǎng)，現(xiàn)場互動(dòng)(邀請(qǐng)參加活動(dòng)的群眾進(jìn)行現(xiàn)場游戲)的群眾們買獎(jiǎng)品經(jīng)費(fèi)約300元(如洗衣粉，毛巾，牙膏等實(shí)用生活品按價(jià)格等級(jí)分為1，2，3等獎(jiǎng)及特等獎(jiǎng))
6)其中，音響話筒、桌椅，電腦等設(shè)施向鄉(xiāng)政府借或者附近的居民借，沒有的額外買!
為了圓滿完成本次活動(dòng)演出，共計(jì)需經(jīng)費(fèi)700—800元左右!
文藝活動(dòng)策劃書范文2
活動(dòng)主題：“青春高歌和諧農(nóng)村——20xx年十萬大學(xué)生寒假社會(huì)服務(wù)活動(dòng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)文藝演出暨政策宣講
準(zhǔn)備工作：
1.宣傳工作：由大學(xué)生志愿者提前幾天通過鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播站、板報(bào)、傳單等形式進(jìn)行大力宣傳此活動(dòng)的目的及意義，并說明時(shí)間地點(diǎn)，盡量能讓廣大的群眾知道并讓他們積極參與進(jìn)來!
2.場地布置工作：以露天演出的形式進(jìn)行，在指定的地點(diǎn)搭建舞臺(tái)(幕布制作、安裝音響、桌椅安放等一切演出設(shè)施。)，確保舞臺(tái)安全及場地安全，有相應(yīng)的安全防范措施并印發(fā)宣傳資料(material)、準(zhǔn)備活動(dòng)禮品等。
3.彩排工作：參與本次活動(dòng)的節(jié)目必須提前半天或者幾小時(shí)彩排一次，哪里做得不好的盡快改進(jìn)保證此活動(dòng)的順利流暢進(jìn)行!
活動(dòng)流程：
很多職場人士都喜歡在年會(huì)上表演唱歌，所以不妨把一些經(jīng)典歌曲串燒在一起，勾起大家對(duì)青春歲月的美好回憶，不為是年會(huì)節(jié)目的經(jīng)典之作，也是最不花費(fèi)大家時(shí)間和精力的年會(huì)項(xiàng)目。大家在選擇經(jīng)典歌曲的時(shí)候盡量結(jié)合公司同事都自己熟知的，這樣在年會(huì)節(jié)目上大家一起配合唱，場面也是非常壯觀的。
2、穿越劇小品
“今年流行什么?”這是一直困擾著年會(huì)策劃人的大問題。事實(shí)上，很多企業(yè)也都將穿越劇鎖定為今年年會(huì)的首選節(jié)目。大家不妨借鑒熱門的穿越電視劇《步步驚心》、《宮》改編小品，相信在座的80、90后的員工都會(huì)喜歡這樣的創(chuàng)意節(jié)目。不過這可需要一定的功力來策劃節(jié)目，也是前期比較費(fèi)神。中期還要彩排。
3、相親節(jié)目
今年電視劇最紅是穿越劇，那綜藝節(jié)目呢?當(dāng)數(shù)相親類節(jié)目了，比如湖南衛(wèi)視《我們約會(huì)吧》、浙江衛(wèi)視《為愛向前沖》、江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》、山東衛(wèi)視的《愛情來敲門》等等，對(duì)此年會(huì)節(jié)目不妨把這個(gè)相親節(jié)目搬上舞臺(tái)，為企業(yè)的單身男女青年做紅娘，相信會(huì)擦出不少的火花的
4、模仿流行歌舞
現(xiàn)在越來越多8090后年輕人喜歡韓國的流行歌舞，所以年會(huì)節(jié)目當(dāng)然不能少了這樣的歌舞秀表演了，小編在這里向大家推薦韓國現(xiàn)在比較熱門的歌曲:T-ara Cry Cry、wonder girls《Be My BaBy》、super junior《Mr.Simple》、少女時(shí)代《The Boys》、Miss A Good-bye Baby等等。
5、話劇相聲類節(jié)目
話劇類的節(jié)目需要?jiǎng)?chuàng)意，所以在選節(jié)目時(shí)就要根據(jù)部門人員的表演水平來定節(jié)目。一般來說，都會(huì)改編《大話西游》、《雷雨》、《豬八戒》……之類的話劇節(jié)目可以聯(lián)合當(dāng)年的網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)話題，還可以到歷年春節(jié)晚會(huì)找節(jié)目靈感
6、其他年會(huì)節(jié)目
其他年會(huì)節(jié)目主要是時(shí)裝表演、樂器表演、詩歌朗誦，或者是游戲接力。相對(duì)來說，比較簡單，也不怎么花時(shí)間，所以這些節(jié)目也是年會(huì)中比較大眾的節(jié)目之一。
很多同事抱怨搞年會(huì)會(huì)給自己的工作帶來不便，其實(shí)我們要知道年會(huì)是企業(yè)拉近同事之間距離、增強(qiáng)合作精神的一種活動(dòng)，意義不在于節(jié)目是否夠出眾，而是在于參與人員是否真正融入到年會(huì)的快樂氣氛中。
2月是陰歷年度的新舊年交替，也是銷售的最高峰，此時(shí)食品、生鮮的肉食、干貨、水產(chǎn)、熟食及非食品的一次性家居、清潔用品等眾多關(guān)聯(lián)商品都將進(jìn)入熱銷時(shí)節(jié);本檔活動(dòng)規(guī)劃為2月9日至2月18日，期間包含了“小年(2.11)、情人節(jié)(2.14)、除夕(2.17)、大年初一(2.18)”四個(gè)傳統(tǒng)重大節(jié)點(diǎn)，應(yīng)針對(duì)不同節(jié)點(diǎn)的消費(fèi)習(xí)慣，對(duì)商品陳列、日促銷、快訊規(guī)劃及全店促銷活動(dòng)，進(jìn)行合理規(guī)劃。
主題:“羊年旺財(cái)喜迎春，吉祥富貴賀新歲”年博會(huì)特別企劃
檔期:2月9日至2月18日
主題促銷計(jì)劃之一
主題:羊年旺財(cái)歡樂送
活動(dòng)時(shí)間:2月10日~2月14日
活動(dòng)內(nèi)容:活動(dòng)期間，在本超市一次性購物滿一定金額的顧客，憑當(dāng)日單張收銀條可獲贈(zèng)超值炫禮!
滿48元 送 吉祥春聯(lián)1幅或鮮雞蛋1盒;
