時(shí)間：2023-06-02 09:22:57
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。
作為國民經(jīng)濟(jì)中最具活力的部分，互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)業(yè)與傳統(tǒng)行業(yè)的融合不斷加深，其運(yùn)營狀況也和國民經(jīng)濟(jì)其他部門密切相關(guān)。為及時(shí)反映我國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的運(yùn)行狀況，推進(jìn)我國互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)企業(yè)做大做強(qiáng)，工信部運(yùn)行監(jiān)測(cè)協(xié)調(diào)局聯(lián)合電信研究院、信息中心了首屆互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)業(yè)收入前百家企業(yè)運(yùn)營狀況，并把他們列為部運(yùn)行監(jiān)測(cè)重點(diǎn)調(diào)度聯(lián)系企業(yè)。本欄目將在每月把這份互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)運(yùn)營的“晴雨表”及時(shí)呈現(xiàn)給讀者。
寬帶基礎(chǔ)設(shè)施提速、3G和WiFi熱點(diǎn)建設(shè)加速、智能終端普及，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)施和服務(wù)環(huán)境的完善，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)市場發(fā)展迅猛。2013年1月，重點(diǎn)調(diào)度聯(lián)系的互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)收入百家企業(yè)收入增勢(shì)顯著。受春節(jié)前企業(yè)與合作方結(jié)算的影響，部分財(cái)務(wù)指標(biāo)較去年有較大波動(dòng)。
一、經(jīng)濟(jì)運(yùn)行整體情況
1. 主營業(yè)務(wù)收入大幅增長。1月，前百家企業(yè)完成主營業(yè)務(wù)收入75.75億元，同比增長54.5%。其中，網(wǎng)易、百度、號(hào)百信息服務(wù)有限公司等企業(yè)收入增長顯著。
2. 企業(yè)。1月，重點(diǎn)百強(qiáng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)利潤17.38億元，同比增長105%，上交稅金2.42億元，同比增長93%。
3. 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入下降。1月，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入達(dá)1.63億元，較去年同期下降41.1%。其中，移動(dòng)游戲收入增幅43%，但無法彌補(bǔ)移動(dòng)廣告收入下滑87.2%帶來的總收入下跌幅度。移動(dòng)搜索服務(wù)占比不足2%，尚有很大發(fā)展空間(見圖1)。
4. 互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)游戲收入穩(wěn)步增長。1月，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)游戲收入48.1億元，同比增長60%，在互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)收入中占比達(dá)69.9%。微博等新型社交應(yīng)用的廣告收入拉動(dòng)整體網(wǎng)絡(luò)廣告收入增長，較去年同期增長100.4%(見圖2)。
二、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用情況
1. 互聯(lián)網(wǎng)月搜索產(chǎn)品次數(shù)超3億。1月，電子商務(wù)交易平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)上信息搜索、商品交易量保持活躍，較去年12月增長5%。其中，電子產(chǎn)品搜索次數(shù)2.98億次，占月度搜索總次數(shù)的95%；原材料和消費(fèi)品的搜索次數(shù)為704.5萬次與547萬次，占比受節(jié)前影響明顯下降。
2. 電子類產(chǎn)品貿(mào)易活動(dòng)活躍。1月，詢盤量共計(jì)2147萬次，其中：電子類產(chǎn)品詢盤量2040萬次，占月詢盤總量的96.9%；電子產(chǎn)品訂單成交量458.7萬筆，占全部產(chǎn)品訂單月成交總量的56.8%，比去年12月上漲20個(gè)百分點(diǎn)；月交易額達(dá)3618億元，占全部產(chǎn)品月交易總額的99%。
3. 小額消費(fèi)品交易占比有所下降。1月，產(chǎn)品成交訂單總量達(dá)8146萬筆，其中，消費(fèi)品月成交訂單量3558萬筆，占月成交訂單量的43.7%，交易額為78.7億元，每筆均價(jià)220元，較去年12月提高100%以上(見表1)。（來源：人民郵電報(bào)；編選：）
(訊)“北京人喜歡打車，上海人偏愛理財(cái)，深圳人愛看視頻，廣州人愛玩游戲。”近日，由第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)TalkingData的《2014移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告》總結(jié)了國內(nèi)一線城市用戶對(duì)于手機(jī)應(yīng)用的偏好。該報(bào)告顯示，2014年，我國移動(dòng)智能終端用戶規(guī)模已達(dá)10.6億，較上一年增長兩倍多。
國內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入了一個(gè)高速發(fā)展期，圍繞移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)業(yè)也風(fēng)起云涌。O2O(從線上到線下)的商業(yè)模式滲透到每一個(gè)領(lǐng)域。從出行、醫(yī)療、教育、餐飲、購物這些傳統(tǒng)行業(yè)，再到會(huì)議、美發(fā)、美甲、外賣、租車，幾乎每一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，新的移動(dòng)應(yīng)用層出不窮。如今，在互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)圈里混，似乎不弄出個(gè)APP，都不好意思和別人打招呼。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的創(chuàng)業(yè)者與之前的創(chuàng)業(yè)者有著本質(zhì)的不同。在PC時(shí)代，創(chuàng)業(yè)公司首先要解決的是PC端的程序開發(fā)，如果有“余糧”才做個(gè)APP作為輔助。其商業(yè)思路是將消費(fèi)者從線下引導(dǎo)到線上；而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，情況恰好相反。創(chuàng)業(yè)公司首先得開發(fā)個(gè)APP，再考慮PC版。其商業(yè)思路是將消費(fèi)者從線上引導(dǎo)到線下，或者是線上線下相結(jié)合。
不久前，小米董事長雷軍建議，年輕人創(chuàng)業(yè)找兩個(gè)方向：一是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，二是智能家居。事實(shí)上，不論是虛擬產(chǎn)品還是實(shí)體制造業(yè)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)降低了創(chuàng)業(yè)門檻，使得創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)急劇增多。在PC端，商家關(guān)心的是用戶是誰，喜歡什么，做了什么操作；在移動(dòng)端，商家“更懂你”，除了上述信息外，又多了兩個(gè)維度——地點(diǎn)和時(shí)間。即使是面對(duì)同一件事，用戶所處的時(shí)間和場景不同，選擇和反饋?zhàn)匀灰矔?huì)不同。
但處在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，光靠一款A(yù)PP已經(jīng)不能包打天下。甚至有業(yè)內(nèi)人士預(yù)言，APP將死。據(jù)《2014移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，除去系統(tǒng)自帶的應(yīng)用，平均每臺(tái)設(shè)備會(huì)有34款應(yīng)用。但事實(shí)上，大多數(shù)人每天會(huì)使用的應(yīng)用就那么幾款，很多應(yīng)用的打開率非常低。要想在種類繁多功能相似的競爭者中脫穎而出，保證裝機(jī)率和使用率，開發(fā)者確實(shí)需要?jiǎng)有┠X筋。此外，例如HTML 5這類輕應(yīng)用的出現(xiàn)，使得用戶不必另外安裝應(yīng)用程序，也能獲得很好的體驗(yàn)效果。
更殘酷的一點(diǎn)是，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)過幾年的發(fā)展，幾乎所有的使用場景都被開發(fā)殆盡。用戶產(chǎn)生了一種條件反射，甚至在大腦皮層里留下了深刻的場景記憶。比如，想要購物時(shí)會(huì)想到天貓和京東，需要地圖時(shí)會(huì)想到百度和高德，找餐廳時(shí)會(huì)想到大眾點(diǎn)評(píng)和美團(tuán)，打車時(shí)會(huì)想到滴滴和快的。一般來說，在每個(gè)垂直領(lǐng)域只有排在前一二名的應(yīng)用能最后存活下來，其他的應(yīng)用只是“陪太子讀書”而已。
即便如此，對(duì)于初來乍到的創(chuàng)業(yè)者來說，并不代表就沒有機(jī)會(huì)了。創(chuàng)業(yè)者除了要不斷尋找更垂直、更細(xì)分的應(yīng)用場景之外，一個(gè)不錯(cuò)的方向就是讓自己的產(chǎn)品能夠主動(dòng)識(shí)別場景。例如，旅游產(chǎn)品可以充分利用這類業(yè)務(wù)的相關(guān)性，不僅承接機(jī)票和酒店這種典型業(yè)務(wù)，還可以關(guān)聯(lián)到航意險(xiǎn)、接送機(jī)、門票等業(yè)務(wù)。團(tuán)購產(chǎn)品可以在消費(fèi)者看完電影后，主動(dòng)推送影院附近的餐廳折扣信息，或是在消費(fèi)者用完餐后，主動(dòng)推送周邊的KTV折扣信息。
總之，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)未來優(yōu)秀的產(chǎn)品樣態(tài)，肯定不再是PC時(shí)代那種等著用戶找上門來的產(chǎn)品，而是那種能主動(dòng)識(shí)別場景，甚至是憑空創(chuàng)造場景，自己主動(dòng)找上用戶的產(chǎn)品。 （來源：中國青年報(bào)）
關(guān)鍵詞 路由器；網(wǎng)絡(luò)；網(wǎng)絡(luò)技術(shù)
中圖分類號(hào)：TP3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1671—7597（2013）021-053-01
互聯(lián)網(wǎng)的連接依靠路由器，路由器是網(wǎng)絡(luò)互連的核心設(shè)備，路由器技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展有著密切相關(guān)的聯(lián)系，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展要求路由器的更新。路由器將各個(gè)子網(wǎng)相互連接在一起，成千上萬的路由器把各個(gè)子網(wǎng)連接起來組成Internet網(wǎng)，路由器在其中起著數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)發(fā)和與其他路由器相互聯(lián)絡(luò)的至關(guān)重要的作用，共同確定“網(wǎng)間網(wǎng)”的路由選擇和維護(hù)路由表。
1 路由器基本內(nèi)容
1.1 尋徑
有路由選擇算法來判定網(wǎng)絡(luò)之間的最佳路徑，且必須啟動(dòng)并維護(hù)路由表，路由表內(nèi)包含路由信息，路由選擇算法決定路由路徑。路由選擇算法將不同路由的信息收集入路由表，進(jìn)行兩點(diǎn)之間網(wǎng)絡(luò)連接，路由信息互通反應(yīng)網(wǎng)絡(luò)變化以此判定兩點(diǎn)間網(wǎng)絡(luò)連接流通的最佳路徑，這就是路由選擇協(xié)議。
1.2 轉(zhuǎn)發(fā)
路由器通過最佳路徑將分組信息傳送至下一站，路由表中如果有下一站傳送地點(diǎn)相應(yīng)信息，則根據(jù)相應(yīng)信息將分組發(fā)送至下一站傳送地點(diǎn)，如果路由表中沒有其相應(yīng)信息，會(huì)把該分組按默認(rèn)路徑轉(zhuǎn)發(fā)。
路由表是使用路由協(xié)議來進(jìn)行維護(hù)的，路由協(xié)議數(shù)據(jù)分組是轉(zhuǎn)發(fā)協(xié)議利用選擇協(xié)議的功能來進(jìn)行的；兩者之間既是相依相存的關(guān)系，又是互相獨(dú)立的關(guān)系。
2 路由器功能
1）互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議包括IP、ICMP等相關(guān)協(xié)議，其基本實(shí)現(xiàn)為路由器基本功能之一。
2）網(wǎng)絡(luò)流量監(jiān)控與網(wǎng)絡(luò)差錯(cuò)指示需要以太網(wǎng)硬件地址替換IP地址，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)支持的傳輸單元（MTU）可以發(fā)送或者接受最大IP數(shù)據(jù)包，來實(shí)現(xiàn)IP數(shù)據(jù)包的封裝及解封裝等網(wǎng)絡(luò)所要求的功能。
3）在接受數(shù)據(jù)包和轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)據(jù)包過程中，緩沖區(qū)的擁塞控制、管理及轉(zhuǎn)發(fā)要求其公平性。比如：數(shù)據(jù)包的生存時(shí)間（TTL）域?yàn)?要將其丟棄；按要求產(chǎn)生ICMP的差錯(cuò)信息，判斷辨認(rèn)差錯(cuò)狀態(tài)是否正常等。
除以上功能外，路由器還有許多功能如：支持內(nèi)部網(wǎng)關(guān)協(xié)議，與其他同一自治域中路由器交換路由信息及可達(dá)性信息，支持外部網(wǎng)關(guān)協(xié)議與其他自治域交換拓?fù)湫畔ⅲ惶峁┫到y(tǒng)網(wǎng)絡(luò)管理和控制機(jī)制，包括存儲(chǔ)、上載配置、診斷、升級(jí)、狀態(tài)報(bào)告、異常情況報(bào)告及控制；提供物理層傳輸接口和適配等功能。
3 路由器主要功能
1）網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)報(bào)文發(fā)送至遠(yuǎn)地網(wǎng)絡(luò)段時(shí)，可以中途將其截獲并將轉(zhuǎn)發(fā)到原目的地。
2）當(dāng)不同網(wǎng)絡(luò)之間的用戶通信時(shí)可以給予最佳途徑進(jìn)行。
3）廣播風(fēng)暴出現(xiàn)時(shí)，可以用子網(wǎng)隔離來進(jìn)行抑制。
4）網(wǎng)絡(luò)層數(shù)據(jù)報(bào)文轉(zhuǎn)發(fā)的基礎(chǔ)是維護(hù)好路由表與路由器交換路由的信息，路由器在其中有著十分重要的作用。
5）數(shù)據(jù)報(bào)要進(jìn)行過濾并有記賬，路由器可以實(shí)現(xiàn)其過濾及記賬。
6）路由器利用網(wǎng)際協(xié)議可以使網(wǎng)絡(luò)管理員更快了解網(wǎng)絡(luò)相關(guān)信息以及工作狀況，在很大程度上方便了網(wǎng)絡(luò)管理。
7）不同的體系結(jié)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)互連要使用不同的網(wǎng)絡(luò)協(xié)議，路由器可實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)包格式的轉(zhuǎn)換來完成。
4 路由器的發(fā)展趨勢(shì)
不同的路由器使用環(huán)境不用，局域網(wǎng)中使用的路由器為中低端，而業(yè)務(wù)特性全面、豐富、靈活的電信網(wǎng)環(huán)境使用的為高端路由器，核心路由器具有高密度10 Gb/s的接口，可以處理更高性能的業(yè)務(wù)，主要應(yīng)用于骨干帶寬網(wǎng)環(huán)境。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境隨時(shí)間變化而變得復(fù)雜多樣化，核心路由器與高端路由器融合了許多中低端路由器特性，同樣中低端路由器身上也出現(xiàn)了核心路由和高端路由器的特性。在核心、高、中、低路由器的不斷技術(shù)融合中，高性能、集成化、智能化、高可靠性、高安全性、易使用成為路由器發(fā)展的主要趨勢(shì)。
4.1 高性能
路由器的高性能提高了業(yè)務(wù)品質(zhì)，其轉(zhuǎn)發(fā)的高性能、業(yè)務(wù)的高性能和服務(wù)的高品質(zhì)在很大程度上方便了處理各種不同的業(yè)務(wù)，促進(jìn)了社會(huì)各行各業(yè)的飛速發(fā)展。
4.2 集成化
在多樣化的業(yè)務(wù)環(huán)境下，支持全面的IP業(yè)務(wù)能力，必須對(duì)新一代的路由器進(jìn)行全面優(yōu)化，使得不同業(yè)務(wù)流程進(jìn)行完美的融合，包括完善的路由、MPLS、VPN、組播、語音、安全、QoS、IPv6、寬帶接入等。同樣，集成一體化組網(wǎng)需要路由器融合防火墻、入侵防御、語音網(wǎng)關(guān)、寬帶接入和無限網(wǎng)關(guān)等一系列的功能。
4.3 智能化
路由器的智能化是指更加靈活地業(yè)務(wù)感知和處理能力。在路由器業(yè)務(wù)感知的靈活性增加后，就可以實(shí)時(shí)感知網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)及網(wǎng)絡(luò)流量的變化，在網(wǎng)絡(luò)受到威脅或以前存在的潛在威脅，會(huì)靈活生成響應(yīng)的QoS策略，并及時(shí)調(diào)整策略，消除威脅。
4.4 高可靠性
路由器具有高可靠性可以消除可能出現(xiàn)的因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)故障而導(dǎo)致巨大經(jīng)濟(jì)損失，甚至消除嚴(yán)重情況下的政治及經(jīng)濟(jì)危機(jī)。同時(shí)，路由器的高可靠性對(duì)于關(guān)鍵業(yè)務(wù)的增多起著關(guān)鍵性作用。
4.5 高安全性
在現(xiàn)如今社會(huì)，網(wǎng)絡(luò)安全問題十分重要，網(wǎng)絡(luò)安全問題要通過多方面來現(xiàn)出安全隱患。路由器作為網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行傳播的基礎(chǔ)設(shè)備，必須保證其硬件、體系、網(wǎng)絡(luò)操作系統(tǒng)安全，在具備其全面的安全性同時(shí)還要保證其靈活特性，在遇到應(yīng)急情況下，及時(shí)靈活地做出相應(yīng)調(diào)整。路由器的安全性是其以后技術(shù)發(fā)展的重要方向之一。
4.6 易使用
在信息網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展的時(shí)代，路由器走進(jìn)了大小企業(yè)和千家萬戶中，路由器的配置方法簡單、友好直觀的人機(jī)界面和業(yè)務(wù)管理系統(tǒng)、簡單高效的故障定位手段，使得安裝操作簡單易學(xué)，越來越受人歡迎。
5 結(jié)束語
本文對(duì)路由器的作用、主要作用以及發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行論述，讓我們深刻認(rèn)識(shí)到了路由器對(duì)信息網(wǎng)絡(luò)的重要性。隨著計(jì)算機(jī)信息時(shí)代的飛速發(fā)展，大型互聯(lián)網(wǎng)會(huì)迅速增加增多，路由技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)中越來越重要，網(wǎng)絡(luò)通信對(duì)于路由器的性能要求越來越嚴(yán)格，路由技術(shù)的發(fā)展必將帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展。相信在不久將來，路由技術(shù)的飛速發(fā)展會(huì)把互聯(lián)網(wǎng)帶到一個(gè)新的高度，新的領(lǐng)域。
參考文獻(xiàn)
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網(wǎng)絡(luò)廣告持續(xù)增長，媒體購買方式落后及投放集中已成制約因素
根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示：2011年，網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達(dá)到人民幣512億元，較去年增長57%，已超過報(bào)紙成為中國第二大廣告媒體。盡管如此，還是有很多營銷專家認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)廣告并沒有真正將自身價(jià)值發(fā)揮到極致，它們還有更多的潛在價(jià)值沒有被挖掘。制約互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展的因素概括起來包括：
1、 還是沿用大眾媒體的思路來投放互聯(lián)網(wǎng)廣告
在今天的中國，大部分的互聯(lián)網(wǎng)廣告投放還是以時(shí)間為投放的基礎(chǔ)（即CPT或CPD模式），沒有利用到互聯(lián)網(wǎng)可以精準(zhǔn)投放的特點(diǎn)。廣告網(wǎng)絡(luò)（AdNetwork）的出現(xiàn)一定程度提供給廣告主精準(zhǔn)廣告投放的選擇。但由于廣告網(wǎng)絡(luò)所占有的廣告頁面總量，占中國互聯(lián)網(wǎng)廣告總量偏低，很多時(shí)候會(huì)出現(xiàn)“在廣告網(wǎng)絡(luò)里找不到足夠的精準(zhǔn)受眾”的問題。
2、 少數(shù)資源每年漲價(jià)，導(dǎo)致整體營銷ROI的下降
現(xiàn)在中國互聯(lián)網(wǎng)的廣告都比較集中投放在大流量的頁面，如門戶首頁等；造成“大量廣告集中在少數(shù)頁面”的局面。最近一波的并購潮（如優(yōu)酷土豆的合并）預(yù)示著大流量頁面廣告價(jià)格繼續(xù)上漲的趨勢(shì)。廣告主迫切需要新的廣告投放方式，來提高整體營銷的ROI。
這兩大問題強(qiáng)烈呼吁市場轉(zhuǎn)型，DSP就是應(yīng)對(duì)這種呼吁而產(chǎn)生的顛覆性的廣告投放模式。正是看到了DSP領(lǐng)域的巨大發(fā)展?jié)摿Γ絹碓蕉嗟墓鹃_始瞄準(zhǔn)這個(gè)市場，于是在2012年初，各種DSP如雨后春筍般地冒了出來。
什么是真正的DSP？
然而轉(zhuǎn)型真的這么容易？當(dāng)然不是，DSP不是簡單地改個(gè)名字，它有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，可以解決網(wǎng)絡(luò)廣告市場目前面臨的許多問題，那么到底什么才是真正的DSP？一個(gè)真正的DSP應(yīng)該具備哪些基本要素？悠易互通結(jié)合美國市場的發(fā)展給出了DSP的定義 ：
DSP(Demand-Side Platform)需求方平臺(tái)是為廣告主、公司提供的一個(gè)綜合性管理平臺(tái)，通過同一個(gè)界面管理多個(gè)數(shù)字廣告和數(shù)據(jù)交換的賬戶。利用DSP，廣告主可以在廣告交易平臺(tái)（Ad Exchange）對(duì)在線廣告進(jìn)行實(shí)時(shí)競價(jià)（RTB Real-Time Bidding），高效管理廣告定價(jià)。利用DSP也可以根據(jù)目標(biāo)受眾數(shù)據(jù)分析進(jìn)行理性定價(jià)，在用戶優(yōu)化的基礎(chǔ)上使用DSP設(shè)置如CPC和CPA這些關(guān)鍵性能指標(biāo)，從而達(dá)到理性定價(jià)的目標(biāo)。
也就是說，一個(gè)真正的DSP至少要具備如下要素：
1、 一個(gè)統(tǒng)一的、綜合的操作平臺(tái)
DSP為廣告主提供一個(gè)綜合性的操作平臺(tái)，廣告主可以通過一個(gè)平臺(tái)管理多個(gè)渠道的流量來源，避免復(fù)雜的媒體購買方式帶來的資源浪費(fèi)。
2、 能夠整合、優(yōu)化、管理不同渠道的流量
真正的DSP能夠簡化媒體購買的流程，要做到這一點(diǎn)，它必須有整合、優(yōu)化和管理不同渠道流量來源的能力，這些流量主要來自Ad Exchange。悠易互通即將推出的悠選@iR?廣告平臺(tái)是中國第一家與Doubleclick Ad Exchange和淘寶tanx實(shí)現(xiàn)對(duì)接的DSP平臺(tái)，并結(jié)合了Ad Network中的剩余流量，擁有超過每天30億的媒體流量，能夠滿足廣告主各種的定向條件。
3、 支持RTB實(shí)時(shí)競價(jià)
RTB（Real-Time Bidding）實(shí)時(shí)競價(jià)協(xié)議（允許購買者對(duì)單一廣告展現(xiàn)進(jìn)行實(shí)時(shí)競價(jià)購買的廣告交易協(xié)議），利用該協(xié)議，DSP可以從廣告交易平臺(tái)中實(shí)時(shí)的按需購買廣告。
4、 領(lǐng)先的優(yōu)化算法
DSP的廣告投放都是圍繞廣告目標(biāo)完成的，使用優(yōu)化算法來滿足廣告主所設(shè)置的廣告目標(biāo)是DSP服務(wù)品質(zhì)的基礎(chǔ)保證，通過優(yōu)化算法，DSP可以讓廣告主在毫秒內(nèi)確定目標(biāo)受眾、優(yōu)化競價(jià)策略并投放廣告。
5、 全面統(tǒng)一的數(shù)據(jù)報(bào)表
正如前面提到的廣告市場面臨的困境一樣，廣告主無法對(duì)所有廣告投放進(jìn)行整體把控，避免重復(fù)的廣告達(dá)到，這在要求一個(gè)統(tǒng)一的操作平臺(tái)之外，也要求DSP為廣告主提供及時(shí)的、全面的數(shù)據(jù)報(bào)表，其中包括花費(fèi)、頻次、效果、訂單狀況等等。
6、 以受眾購買為中心
DSP除了顛覆傳統(tǒng)媒體的購買方式外，也顛覆了傳統(tǒng)的廣告邏輯，明確了以受眾為中心的購買模式。以受眾購買為中心離不開數(shù)據(jù)的支持，悠易互通3.2億受眾數(shù)據(jù)庫也將得到最大化的利益體現(xiàn)。
DSP帶來的市場變革
DSP的出現(xiàn)順應(yīng)了市場的發(fā)展，那么DSP將會(huì)給網(wǎng)絡(luò)廣告市場帶來哪些變化？我們將從廣告的參與者廣告主、公司和媒體方分別做闡述：
對(duì)于廣告主來說：
1、 RTB讓廣告購買變得透明、有效
雖然目前市場上大多數(shù)的媒體購買方式并非通過RTB形式，但這股實(shí)時(shí)競價(jià)的浪潮卻給現(xiàn)有的模式帶來了強(qiáng)大的沖擊。RTB模式將使廣告購買變得透明、有效，廣告主可以更清晰全面的進(jìn)行預(yù)算優(yōu)化，提升ROI。
2、 一個(gè)平臺(tái)簡化了媒體購買的流程
廣告主不必再花費(fèi)很多的人力和時(shí)間來進(jìn)行媒體購買的溝通，而將精力更多的轉(zhuǎn)移到優(yōu)化預(yù)算配置，提升廣告效果上來。
3、 全面掌控廣告投放狀況
DSP的出現(xiàn)為廣告主通觀廣告投放全局提供了可能。
4、 真正實(shí)現(xiàn)受眾購買
DSP整合了包括Ad Exchange、媒體、Ad Network中的海量流量，更重要的是，這些海量流量的背后對(duì)應(yīng)的都是真實(shí)的目標(biāo)受眾，這讓按受眾購買成為現(xiàn)實(shí)。
對(duì)公司來說：
公司的職責(zé)是服務(wù)廣告主，DSP給廣告主帶來的改變同樣適用于公司，但考慮到公司多客戶、跨領(lǐng)域等特點(diǎn)，很多DSP平臺(tái)比如悠易互通的悠選@iR?廣告平臺(tái)會(huì)專門針對(duì)公司研發(fā)更多有針對(duì)性的功能，比如：
1、 通過在線系統(tǒng)對(duì)廣告投放進(jìn)行自動(dòng)化管理
有一個(gè)自動(dòng)化的操作平臺(tái)能夠簡化公司工作流程，直接進(jìn)行RTB廣告資源的購買。讓公司的媒介人員將精力集中到活動(dòng)策略上而非操作執(zhí)行上。
2、 購買Exchange的流量資源
能夠直接購買Exchange中的流量資源，節(jié)省CPM成本，并且能夠在全網(wǎng)范圍內(nèi)控制人群到達(dá)頻次，能夠針對(duì)活動(dòng)效果進(jìn)行系統(tǒng)自動(dòng)優(yōu)化，幫廣告主提升在線營銷效率，提高廣告主的滿意度。
3、 賬戶管理
作為DSP平臺(tái)的基礎(chǔ)功能，悠選@iR?廣告平臺(tái)會(huì)為公司定制賬戶管理功能，允許他們?cè)谕粋€(gè)平臺(tái)管理多個(gè)或所有廣告客戶，簡化人員操作成本，提升效率。
4、 全面的數(shù)據(jù)報(bào)告
與賬戶管理同步，悠選@iR?廣告平臺(tái)可以顯示公司所有廣告花費(fèi)的數(shù)據(jù)報(bào)表，有助于對(duì)比不同行業(yè)、不同廣告主之間的投放差異，從而優(yōu)化廣告策略，提升廣告效果。
對(duì)媒體來說：
1、 廣告主的預(yù)算將更多的向媒體傾斜
DSP簡化了媒體購買的中間流程，使廣告主在媒體上的廣告預(yù)算比例增加，而不會(huì)被越來越多的中間服務(wù)商抽成。
2、 提升流量的價(jià)值，使得小媒體能夠與大媒體并存
DSP讓媒體的剩余流量提升變現(xiàn)能力，小媒體也能從DSP中挖掘更多的廣告價(jià)值，得到與大媒體并存抗衡的砝碼。
AdMob最近了一組數(shù)據(jù)，顯示其每天收到廣告請(qǐng)求20億次，同比增長300%，移動(dòng)廣告正在高速發(fā)展。
在中國，接近7成的手機(jī)用戶不愿意付費(fèi)使用手機(jī)應(yīng)用程序，用戶付費(fèi)尚未被廣泛接受，免費(fèi)應(yīng)用加廣告成為廣告主和應(yīng)用開發(fā)者主要的推廣方式和收入來源，移動(dòng)廣告成為移動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈里不可或缺的重要環(huán)節(jié)。來自于艾瑞的數(shù)據(jù)顯示，2010年中國手機(jī)廣告市場規(guī)模達(dá)到17.4億元，2012年將成為中國手機(jī)廣告市場的爆發(fā)年，市場規(guī)模將達(dá)到55.2億元，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場“錢景”普遍被看好。
DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心日前的《2010～2011中國互聯(lián)網(wǎng)市場數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)增速顯著快于PC互聯(lián)網(wǎng)。預(yù)計(jì)在2013年，中國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模將達(dá)到7.21億，超過7.16億的PC網(wǎng)民規(guī)模，中國真正進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。面對(duì)前景可觀的市場，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅速聚攏了一大批有雄心壯志的互聯(lián)網(wǎng)公司，開始跑馬圈地。
以智能手機(jī)為承載平臺(tái)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，改變了手機(jī)生態(tài)系統(tǒng)和用戶習(xí)慣，真正的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)變革開始，大幕徐徐拉開。多盟（domob）創(chuàng)始人之一張鶴認(rèn)為，如果說前面10年是互聯(lián)網(wǎng)的崛起，那么未來10年將是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的天下。
多盟由前百度核心技術(shù)負(fù)責(zé)人齊玉杰、前激動(dòng)網(wǎng)總裁張鶴、卓望信息技術(shù)負(fù)責(zé)人邊嘉耕、139移動(dòng)互聯(lián)研發(fā)負(fù)責(zé)人王鵬云于2010年9月聯(lián)合創(chuàng)立。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入細(xì)分市場圈地運(yùn)動(dòng)的激烈競爭中，他們敏銳地覺察到應(yīng)用開發(fā)者和廣告主對(duì)于移動(dòng)廣告的需求有爆發(fā)性的增長。
“多盟的廣告平臺(tái)將為廣告主和應(yīng)用開發(fā)者提供流量轉(zhuǎn)換效率，并且?guī)椭麄冊(cè)诙嗥脚_(tái)之間進(jìn)行公平的流量轉(zhuǎn)化。”張鶴介紹，目前廣告系統(tǒng)已經(jīng)在去年底上線。
多盟致力于通過高效的廣告平臺(tái)，為廣告主和應(yīng)用開發(fā)者提供優(yōu)質(zhì)的流量轉(zhuǎn)換效率，而智能手機(jī)廣告平臺(tái)的難點(diǎn)在于基于大流量數(shù)據(jù)基礎(chǔ)進(jìn)行精準(zhǔn)匹配的能力，以及如何在多平臺(tái)之間進(jìn)行公平的流量轉(zhuǎn)化。正是憑借豐厚的技術(shù)雄厚及商務(wù)合作優(yōu)勢(shì)，多盟的模式被投資界普遍看好，在幾位創(chuàng)始人確定創(chuàng)立方向時(shí)，就獲得了幾百萬美元的投資。
張鶴表示，廣告平臺(tái)，最重要的一點(diǎn)是要達(dá)到用戶、廣告主跟開發(fā)者之間的一個(gè)均衡，在這個(gè)均衡的狀態(tài)下，能夠幫助廣告主獲利，廣告主推廣產(chǎn)品的效果能夠達(dá)到最好。另外一個(gè)就是能夠幫助媒體實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化。目前已經(jīng)有上百家廣告主和應(yīng)用開發(fā)者參與了內(nèi)測(cè)。憑借良好的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，該廣告平臺(tái)積累了一批高人氣的應(yīng)用開發(fā)程序及優(yōu)秀廣告主。記者獲悉，多盟將在3月中下旬正式對(duì)外開放。
【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)拓?fù)洌籗NMP發(fā)現(xiàn)算法；CMP協(xié)議算法；網(wǎng)絡(luò)管理
1.引言
現(xiàn)代計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)管理的任務(wù)也變得更加的復(fù)雜，而保證網(wǎng)絡(luò)管理系統(tǒng)高效運(yùn)行的基礎(chǔ)正是網(wǎng)絡(luò)拓?fù)浒l(fā)現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)拓?fù)浔憩F(xiàn)為計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)中各設(shè)備之間的連接關(guān)系。網(wǎng)絡(luò)拓?fù)浒l(fā)現(xiàn)能較好地提高網(wǎng)絡(luò)的安全管理，故障管理、計(jì)量管理、配置和名稱管理、性能管理。其原理是利用協(xié)議收集網(wǎng)絡(luò)中各設(shè)備的信息，通過一些算法來生成完整的拓?fù)滹@示。
2.網(wǎng)絡(luò)拓?fù)浒l(fā)現(xiàn)概述
2.1 網(wǎng)絡(luò)拓?fù)浒l(fā)現(xiàn)的概念
網(wǎng)絡(luò)拓?fù)涫侵妇W(wǎng)絡(luò)元素及其之間的連接關(guān)系。網(wǎng)絡(luò)元素可以理解成是路由器，也可以是交換機(jī)、網(wǎng)橋等，還可以是客戶端、服務(wù)器，甚至是子網(wǎng)、AS等。而網(wǎng)絡(luò)，既可以是指局域網(wǎng)，也可以是互聯(lián)網(wǎng)或互聯(lián)網(wǎng)的一部分。拓?fù)浒l(fā)現(xiàn)是指發(fā)現(xiàn)網(wǎng)元并確定網(wǎng)元之間的互連關(guān)系，包括互連設(shè)備（如路由器、網(wǎng)橋、交換機(jī)等）、主機(jī)和子網(wǎng)。網(wǎng)絡(luò)拓?fù)涫峭負(fù)浣Y(jié)構(gòu)的視覺形式的表達(dá)。
2.2 網(wǎng)絡(luò)拓?fù)浒l(fā)現(xiàn)的分類
2.2.1 按照網(wǎng)絡(luò)拓?fù)浒l(fā)現(xiàn)的對(duì)象進(jìn)行分類
根據(jù)不同的網(wǎng)絡(luò)拓?fù)浒l(fā)現(xiàn)的對(duì)象分類，可分為面向域內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)拓?fù)浒l(fā)現(xiàn)和跨域的網(wǎng)絡(luò)拓?fù)浒l(fā)現(xiàn)。
面向域內(nèi)的拓?fù)浒l(fā)現(xiàn)通常是指面向同一AS，ISP甚至規(guī)模更小的局部網(wǎng)絡(luò)的拓?fù)浒l(fā)現(xiàn)技術(shù)。跨域的網(wǎng)絡(luò)拓?fù)浒l(fā)現(xiàn)則是指面向不同AS（或ISP）網(wǎng)絡(luò)的拓?fù)浒l(fā)現(xiàn)技術(shù)。它們的區(qū)別在于，面向域內(nèi)的拓?fù)浒l(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)管理員一般具有對(duì)網(wǎng)絡(luò)元素的管理和控制權(quán)，而跨域的拓?fù)浒l(fā)現(xiàn)無法對(duì)域外的網(wǎng)絡(luò)元素進(jìn)行管理和控制。由于探測(cè)的對(duì)象不同，因此所適用的網(wǎng)絡(luò)發(fā)現(xiàn)方法以及網(wǎng)絡(luò)拓?fù)浒l(fā)現(xiàn)的目的等都有不同。而跨域的網(wǎng)絡(luò)拓?fù)浒l(fā)現(xiàn)比域內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)拓?fù)浒l(fā)現(xiàn)困難得多。
2.2.2 按照網(wǎng)絡(luò)拓?fù)浒l(fā)現(xiàn)的方法進(jìn)行分類
按照發(fā)現(xiàn)方法對(duì)網(wǎng)絡(luò)拓?fù)浒l(fā)現(xiàn)進(jìn)行分類，可分為主動(dòng)式網(wǎng)絡(luò)拓?fù)浒l(fā)現(xiàn)被動(dòng)式網(wǎng)絡(luò)拓?fù)浒l(fā)現(xiàn)。
被動(dòng)式的網(wǎng)絡(luò)拓?fù)浒l(fā)現(xiàn)，是偵聽網(wǎng)絡(luò)元素之間的數(shù)據(jù)通過對(duì)數(shù)據(jù)的分析，進(jìn)而得出網(wǎng)絡(luò)的拓?fù)溥B接情況。比如，通過聽OSPF路由器之間交換數(shù)據(jù)包探測(cè)網(wǎng)絡(luò)拓?fù)涞姆椒ǎ褪且环N被動(dòng)式的拓?fù)浒l(fā)現(xiàn)方法。被動(dòng)式的網(wǎng)絡(luò)拓?fù)浒l(fā)現(xiàn)方法不向網(wǎng)絡(luò)注入數(shù)據(jù)包，所以對(duì)網(wǎng)絡(luò)負(fù)荷的影響不大。但也只能分析得到局部網(wǎng)絡(luò)的拓?fù)淝闆r。偵聽得到的數(shù)據(jù)可能存在一些錯(cuò)誤碼的數(shù)據(jù)，如不能對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行有效的分析處理，就得到不真實(shí)的網(wǎng)絡(luò)拓?fù)鋱D。
主動(dòng)式的網(wǎng)絡(luò)拓?fù)浒l(fā)現(xiàn)，是指將一組精心設(shè)計(jì)的數(shù)據(jù)報(bào)注入被探測(cè)的網(wǎng)絡(luò)，然后分析反饋網(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)絡(luò)拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)。例如，基于路由跟蹤的和基于簡單網(wǎng)絡(luò)管理協(xié)議網(wǎng)絡(luò)拓?fù)浒l(fā)現(xiàn)方法，就是主動(dòng)式網(wǎng)絡(luò)拓?fù)浒l(fā)現(xiàn)。于主動(dòng)式網(wǎng)絡(luò)拓?fù)浒l(fā)現(xiàn)適用較廣是因?yàn)樗歉鶕?jù)探測(cè)需要，由探測(cè)發(fā)起者對(duì)探測(cè)數(shù)據(jù)報(bào)進(jìn)行專門設(shè)計(jì)的，探測(cè)網(wǎng)絡(luò)的范圍可以很大。
3.基于SNMP協(xié)議的網(wǎng)絡(luò)拓?fù)浒l(fā)現(xiàn)
3.1 SNMP的概念
SNMP名為“簡單網(wǎng)絡(luò)管理協(xié)議”，SNMP是基于TCP/IP協(xié)議，是一個(gè)應(yīng)用層協(xié)議。對(duì)網(wǎng)絡(luò)中支持SNMP協(xié)議的設(shè)備進(jìn)行管理，通過SNMP協(xié)議管理員可以支持SNMP協(xié)議和各種類型的設(shè)備進(jìn)行通信，網(wǎng)絡(luò)管理。在具體實(shí)現(xiàn)中，SNMP網(wǎng)絡(luò)管理提供了管理員管理器，它具有網(wǎng)管命令發(fā)出，數(shù)據(jù)存儲(chǔ)及數(shù)據(jù)分析的功能。被監(jiān)管的設(shè)備上有一個(gè)SNMP（Agent），實(shí)現(xiàn)SNMP通信設(shè)備和管理。在SNMP中，傳輸層協(xié)議使用的是UDP。為了實(shí)現(xiàn)對(duì)網(wǎng)絡(luò)的管理，SNMP還定義了兩個(gè)必需的部分，一個(gè)是管理信息庫MIB改的參數(shù)。一個(gè)是MIB的一套公用的結(jié)構(gòu)和表示符號(hào)，稱為管理信息結(jié)構(gòu)SIB（Structure of Management Information）。
3.2 MIB信息庫
TCP/IP網(wǎng)絡(luò)管理系統(tǒng)的基礎(chǔ)是含有被管理元素信息的數(shù)據(jù)庫，我們將它稱為MIB。每個(gè)被管理資源用一個(gè)對(duì)象來表示，MIB是這些對(duì)象的集合。數(shù)據(jù)庫的結(jié)構(gòu)是樹型。網(wǎng)絡(luò)中的每個(gè)系統(tǒng)，都維護(hù)一個(gè)可以反映被管理資源在系統(tǒng)中狀態(tài)的信息庫，通過讀取信息庫中對(duì)象的值，管理站可以監(jiān)視系統(tǒng)中的資源，還可以通過修改某些值來控制系統(tǒng)中的資源。
3.3 SNMP的基本原理
所有的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備維護(hù)一個(gè)MIB，保存該設(shè)備上與網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行相關(guān)的信息，并對(duì)管理工作站的SMMP查詢進(jìn)行響應(yīng)。管理工作站通過發(fā)送請(qǐng)求信息，查詢存儲(chǔ)在網(wǎng)絡(luò)路由設(shè)備管理信息數(shù)據(jù)庫的MIB的相關(guān)信息，分析網(wǎng)絡(luò)拓?fù)湫畔ⅲ梢愿爬ㄕ麄€(gè)網(wǎng)絡(luò)拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)。目標(biāo)是保證管理信息在任意兩點(diǎn)中傳送，便于網(wǎng)絡(luò)管理員在網(wǎng)絡(luò)上的任何節(jié)點(diǎn)檢索信息，進(jìn)行修改，尋找故障；完成故障診斷，容量規(guī)劃和報(bào)告生成。它獨(dú)立于被管設(shè)備，采用輪詢機(jī)制，提供最基本的功能集。
3.4 SNMP支持的操作
SNMP共有5種操作：
（1）GetRequest從某變量中取值（NSM發(fā)送）；
（2）GetNextRequest從表格中取下一個(gè)值（NSM發(fā)送）；
（3）SetRequest把一數(shù)值存入具體變量（NSM發(fā)送）；
（4）GetResponse響應(yīng)取操作（Agent發(fā)送）；
（5）Trap報(bào)告事件信息（Agent發(fā)送）。
3.5 協(xié)議模型
SNMP協(xié)議唯一TCP/IP協(xié)議棧的應(yīng)用層，基于UDP報(bào)文之上。SNMP就是用來規(guī)定NMS和Agent之間是如何傳遞管理信息的應(yīng)用層協(xié)議。網(wǎng)管站對(duì)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備發(fā)送各種查詢報(bào)文，并接收來自被管設(shè)備的響應(yīng)及陷阱報(bào)文，將結(jié)果顯示出來。
是駐留在被管設(shè)備上的一個(gè)進(jìn)程，負(fù)責(zé)接受、處理來自網(wǎng)管站的請(qǐng)求報(bào)文，然后從設(shè)備上其他協(xié)議模塊中取得管理變量的數(shù)值，形成響應(yīng)報(bào)文，反送給NMS。
在一些緊急情況下，如接口狀態(tài)發(fā)生改變等時(shí)候，主動(dòng)通知NMS。
4.基于ICMP協(xié)議的拓?fù)浒l(fā)現(xiàn)
4.1 ICMP報(bào)文的格式
ICMP允許主機(jī)或路由器報(bào)告差錯(cuò)情況和提供有關(guān)異常情況的報(bào)告。ICMP不是高層協(xié)議，而是IP層的協(xié)議。ICMP報(bào)文作為IP層數(shù)據(jù)報(bào)的數(shù)據(jù)，加上數(shù)據(jù)報(bào)的首部，組成IP數(shù)據(jù)報(bào)發(fā)送出去。ICMP報(bào)文在傳送時(shí)被封裝在IP數(shù)據(jù)報(bào)中，使用IP協(xié)議發(fā)送，但I(xiàn)CEP不看作是高層協(xié)議的內(nèi)容。回應(yīng)請(qǐng)求與應(yīng)答都會(huì)用IP數(shù)據(jù)報(bào)的形式在網(wǎng)間傳輸，如果成功地接收到一個(gè)應(yīng)答，不但說明信宿機(jī)可以到達(dá)，而且說明數(shù)據(jù)報(bào)傳輸系統(tǒng)的相應(yīng)部分工作正常，信源機(jī)和信宿機(jī)的ICMP軟件和IP軟件工作正常，請(qǐng)求與應(yīng)答經(jīng)過中間網(wǎng)關(guān)也在正常工作。
4.2 基于PING和路由跟蹤的改進(jìn)實(shí)現(xiàn)
可以利用操作系統(tǒng)規(guī)定的ICMP數(shù)據(jù)包最大尺寸不超過64KB這一規(guī)定，向主機(jī)發(fā)起“Ping of Death”（死亡之Ping）攻擊。“Ping of Death”攻擊的原理是：如果ICMP數(shù)據(jù)包的尺寸超過64KB上限時(shí)，主機(jī)就會(huì)出現(xiàn)內(nèi)存分配錯(cuò)誤，導(dǎo)致TCP/IP堆棧崩潰，致使主機(jī)死機(jī)。
回送請(qǐng)求和回答報(bào)文：向一個(gè)特定目的主機(jī)發(fā)出的詢問。收到此報(bào)文的機(jī)器必須給源主機(jī)發(fā)送ICMP回送應(yīng)答報(bào)文。如PING命令。我們?nèi)粘Ｊ褂米疃嗟膒ing，就是響應(yīng)請(qǐng)求（Type=8）和應(yīng)答（Type=0），一臺(tái)主機(jī)向一個(gè)節(jié)點(diǎn)發(fā)送一個(gè)Type=8的ICMP報(bào)文，如果途中沒有異常（例如被路由器丟棄、目標(biāo)不回應(yīng)ICMP或傳輸失敗），則目標(biāo)返回Type=0的ICMP報(bào)文，說明這臺(tái)主機(jī)存在，更詳細(xì)的tracert通過計(jì)算ICMP報(bào)文通過的節(jié)點(diǎn)來確定主機(jī)與目標(biāo)之間的網(wǎng)絡(luò)距離。
路由跟蹤的功能就是利用IP頭中的TTL域。開始時(shí)信源設(shè)置IP頭的TTL值為0，發(fā)送報(bào)文給信宿，第一個(gè)網(wǎng)關(guān)收到此報(bào)文后，發(fā)現(xiàn)TTL值為0，它丟棄此報(bào)文，并發(fā)送一個(gè)類型為超時(shí)的ICMP報(bào)文給信源。信源接收到此報(bào)文后對(duì)它進(jìn)行解析，這樣就得到了路由中的第一個(gè)網(wǎng)關(guān)地址。然后信源發(fā)送TTL值為1的報(bào)文給信宿，第一個(gè)網(wǎng)關(guān)把它的TTL值減為0后轉(zhuǎn)發(fā)給第二個(gè)網(wǎng)關(guān)，第二個(gè)網(wǎng)關(guān)發(fā)現(xiàn)報(bào)文TTL值為0，丟棄此報(bào)文并向信源發(fā)送超時(shí)ICMP報(bào)文。這樣就得到了路由中和第二個(gè)網(wǎng)關(guān)地址。如此循環(huán)下去，直到報(bào)文正確到達(dá)信宿，這樣就得到了通往信宿的路由。
4.3 網(wǎng)絡(luò)拓?fù)涞陌l(fā)現(xiàn)算法
具體實(shí)現(xiàn)的步驟：
（1）在給定的IP區(qū)間，利用PING依次檢測(cè)每個(gè)IP地址，將檢測(cè)到的IP地址記錄到IP地址表中。
（2）對(duì)第一步中查到的每個(gè)IP地址進(jìn)行路由跟蹤操作，記錄到這些IP地址的路由。并把每條路由中的網(wǎng)關(guān)地址也加到IP表中。
（3）對(duì)IP地址表中的每個(gè)IP地址，通過發(fā)送掩碼請(qǐng)求報(bào)文與接收掩碼應(yīng)答報(bào)文，找到這些IP地址的子網(wǎng)掩碼。
（4）根據(jù)子網(wǎng)掩碼，確定對(duì)應(yīng)每個(gè)IP地址的子網(wǎng)地址，并確定各個(gè)子網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)類型。把查到的各個(gè)子網(wǎng)加入地址表中。
（5）得到與IP地址表中每個(gè)IP地址對(duì)應(yīng)的域名（Domain Name）。如果域名相同，則說明同一個(gè)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備具有多個(gè)IP地址。
5.結(jié)束語
隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)管理變得越來越復(fù)雜。為了提高網(wǎng)絡(luò)設(shè)備和服務(wù)管理的智能性及可操作性，網(wǎng)絡(luò)管理中重要的環(huán)節(jié)是對(duì)網(wǎng)絡(luò)拓?fù)涓咝Ф鴾?zhǔn)確地發(fā)現(xiàn)。拓?fù)浒l(fā)現(xiàn)是網(wǎng)絡(luò)管理中一個(gè)難點(diǎn)，受限于網(wǎng)絡(luò)的復(fù)雜性和網(wǎng)絡(luò)協(xié)議的多樣性，做到對(duì)網(wǎng)絡(luò)中所有設(shè)備完整準(zhǔn)確的也有一定的難度，利用SNMP進(jìn)行拓?fù)浒l(fā)現(xiàn)的優(yōu)點(diǎn)在于發(fā)現(xiàn)速度快，容易實(shí)現(xiàn)。對(duì)于不支持SNMP的設(shè)備的設(shè)備進(jìn)行拓?fù)浒l(fā)現(xiàn)，可以運(yùn)用ICMP報(bào)文的格式，利用路由跟蹤來跟蹤路由過程和DNS中的設(shè)備信息發(fā)現(xiàn)新的設(shè)備集合。每種方法各有其優(yōu)缺點(diǎn)，可以根據(jù)實(shí)際需要有選擇地結(jié)合它們使得發(fā)現(xiàn)算法更加合理有效。
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關(guān)鍵詞：ARP欺騙；網(wǎng)絡(luò)攻擊；校園網(wǎng)
中圖分類號(hào)：TP393 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-3044（2016）22-0021-03
Internet的發(fā)展極大地提高了人們的生活和工作效率，計(jì)算機(jī)已經(jīng)進(jìn)入千千萬萬的家庭當(dāng)中。2016年1月的第37次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示：截至2015年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.88億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為50.3%。因特網(wǎng)的開放性造成的網(wǎng)絡(luò)和信息安全等問題也越來越受到人們的重視，校園網(wǎng)是為學(xué)校師生提供教學(xué)、科研和綜合信息服務(wù)的寬帶多媒體網(wǎng)絡(luò)，校園網(wǎng)的安全狀況直接影響到教學(xué)、科研、管理等活動(dòng)的進(jìn)行。目前針對(duì)網(wǎng)絡(luò)的攻擊方式有很多種類：嗅探掃描攻擊，網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)缺陷攻擊、Email攻擊、堆溢出攻擊、ARP攻擊等，其中基于ARP的攻擊是危害較大的、比較典型一種攻擊方式，本文重點(diǎn)研究基于ARP欺騙的校園網(wǎng)攻擊防御方法，希望給校園網(wǎng)的安全建設(shè)提供一些借鑒。
1 ARP協(xié)議的工作原理和典型應(yīng)用
ARP（Address Resolution Protocol）地址解析協(xié)議）是 TCP/IP協(xié)議族中的一個(gè)重要協(xié)議， ARP 是解決同一個(gè)局域網(wǎng)上的主機(jī)或路由器的 IP 地址和硬件地址的映射問題，在 IPV4 版本下， ARP協(xié)議的功能是完成從32位的IP地址到48位的MAC地址的轉(zhuǎn)換。
1.1 ARP 協(xié)議工作原理
在局域網(wǎng)中的每臺(tái)計(jì)算機(jī)都同時(shí)擁有兩個(gè)地址，一個(gè)是 MAC 地址， 另一個(gè)是 IP 地址。MAC地址就是以太網(wǎng)卡硬件地址（Physical Address）， 它在生產(chǎn)時(shí)就已經(jīng)固化在網(wǎng)卡上的ROM中， 是全球唯一的。IP地址是網(wǎng)絡(luò)層和以上各層使用的地址，是一種邏輯地址，它是由軟件分配的， 根據(jù)使用情況需要是可以更改的。不管網(wǎng)絡(luò)層使用的是什么協(xié)議，在實(shí)際網(wǎng)絡(luò)的鏈路上傳送數(shù)據(jù)幀時(shí)，最終還是必須使用硬件地址。 每一個(gè)主機(jī)都設(shè)有一個(gè) ARP 高速緩存（ARP cache），里面有所在的局域網(wǎng)上的各主機(jī)和路由器的 IP 地址到硬件地址的映射表。當(dāng)主機(jī)A欲向本局域網(wǎng)上的某個(gè)主機(jī)B發(fā)送 IP 數(shù)據(jù)報(bào)時(shí)，就先在其 ARP 高速緩存中查看有無主機(jī)B的 IP 地址。如有，就可查出其對(duì)應(yīng)的硬件地址，再將此硬件地址寫入 MAC 幀，然后通過局域網(wǎng)將該 MAC 幀發(fā)往此硬件地址。為了減少網(wǎng)絡(luò)上的通信量，主機(jī)A在發(fā)送其 ARP 請(qǐng)求分組時(shí)，就將自己的 IP 地址到硬件地址的映射寫入 ARP 請(qǐng)求分組。主機(jī)B收到A的 ARP 請(qǐng)求分組時(shí)，就將主機(jī)A的這一地址映射寫入主機(jī)B自己的 ARP 高速緩存中。這對(duì)主機(jī)B以后向A發(fā)送數(shù)據(jù)報(bào)時(shí)就更方便了。
1.2使用 ARP 的四種典型情況
如果所要找的主機(jī)和源主機(jī)不在同一個(gè)局域網(wǎng)上，那么就要通過ARP找到一個(gè)位于本局域網(wǎng)上的某個(gè)路由器的硬件地址，然后把分組發(fā)送給這個(gè)路由器，讓這個(gè)路由器把分組轉(zhuǎn)發(fā)給下一個(gè)網(wǎng)絡(luò)。剩下的工作就由下一個(gè)網(wǎng)絡(luò)來做。從IP地址到硬件地址的解析是自動(dòng)進(jìn)行的，主機(jī)的用戶對(duì)這種地址解析過程是不知道的。只要主機(jī)或路由器要和本網(wǎng)絡(luò)上的另一個(gè)已知 IP 地址的主機(jī)或路由器進(jìn)行通信，ARP 協(xié)議就會(huì)自動(dòng)地將該 IP 地址解析為鏈路層所需要的硬件地址。使用 ARP有以下四種情況如圖1所示：
發(fā)送方是主機(jī)，要把IP數(shù)據(jù)報(bào)發(fā)送到本網(wǎng)絡(luò)上的另一個(gè)主機(jī)。這時(shí)用 ARP 找到目的主機(jī)的硬件地址，如圖1：主機(jī)B與主機(jī)C之間發(fā)送信息。
發(fā)送方是主機(jī)，要把 IP 數(shù)據(jù)報(bào)發(fā)送到另一個(gè)網(wǎng)絡(luò)上的一個(gè)主機(jī)。這時(shí)用 ARP 找到本網(wǎng)絡(luò)上的一個(gè)路由器的硬件地址。剩下的工作由這個(gè)路由器來完成，如圖1：主機(jī)A與主機(jī)B或主機(jī)C之間發(fā)送信息。
發(fā)送方是路由器，要把 IP 數(shù)據(jù)報(bào)轉(zhuǎn)發(fā)到本網(wǎng)絡(luò)上的一個(gè)主機(jī)。這時(shí)用 ARP 找到目的主機(jī)的硬件地址。如圖1：路由器R1與主機(jī)A之間發(fā)送信息或路由器R2與主機(jī)B或主機(jī)C之間發(fā)送信息。
發(fā)送方是路由器，要把 IP 數(shù)據(jù)報(bào)轉(zhuǎn)發(fā)到另一個(gè)網(wǎng)絡(luò)上的一個(gè)主機(jī)。這時(shí)用 ARP 找到本網(wǎng)絡(luò)上另一個(gè)路由器的硬件地址。剩下的工作由這個(gè)路由器來完成，如圖1：路由器R1與路由器R2之間發(fā)送信息。
2 ARP 協(xié)議的漏洞
TCP/IP 協(xié)議棧中的的ARP 協(xié)議，其最初設(shè)計(jì)是建立在同一個(gè)局域網(wǎng)內(nèi)各站點(diǎn)之間互相信任的基礎(chǔ)之上，僅考慮其傳輸效率，而缺乏必要的認(rèn)證和鑒別機(jī)制，導(dǎo)致ARP協(xié)議的安全性能相當(dāng)脆弱，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
① ARP協(xié)議的請(qǐng)求包與應(yīng)答包通過廣播形式進(jìn)行傳送
當(dāng)一臺(tái)計(jì)算機(jī)發(fā)送的 ARP請(qǐng)求包是以廣播的形式進(jìn)行傳送，在整個(gè)局域網(wǎng)內(nèi)全部的計(jì)算機(jī)都能接到這些請(qǐng)求如圖2所示：
網(wǎng)絡(luò)中一些圖謀不歸站機(jī)就有發(fā)送應(yīng)答包的機(jī)會(huì)，目標(biāo)計(jì)算機(jī)里 ARP緩存的內(nèi)容就有可能被改變。當(dāng)一臺(tái)計(jì)算機(jī)發(fā)送的 ARP應(yīng)答包是以廣播的形式進(jìn)行傳送，局域網(wǎng)計(jì)算機(jī)里面的 ARP 緩沖區(qū)的 IP 與 MAC 聯(lián)系就會(huì)發(fā)生改變，網(wǎng)絡(luò)就會(huì)出現(xiàn)異常情況。
②ARP協(xié)議的回復(fù)與請(qǐng)求不需要相互關(guān)聯(lián)。
不管局域網(wǎng)內(nèi)的某站點(diǎn)有沒有發(fā)出請(qǐng)求數(shù)據(jù)，在同一個(gè)局域網(wǎng)內(nèi)的任何站點(diǎn)都可以向目標(biāo)站點(diǎn)發(fā)送ARP的應(yīng)答數(shù)據(jù)，收到來一個(gè)局域網(wǎng)站點(diǎn)的 ARP 回復(fù)包，就會(huì)修改ARP 緩存區(qū)保存的 IP 與MAC的關(guān)系，并不會(huì)考慮這個(gè)ARP 回復(fù)包是否是對(duì)應(yīng)的請(qǐng)求包引起的，目標(biāo)計(jì)算機(jī)里 ARP緩存的內(nèi)容隨時(shí)都有可能被改變。
③ARP 緩沖區(qū)當(dāng)中的IP與MAC對(duì)應(yīng)關(guān)系是動(dòng)態(tài)變化的。這即是優(yōu)點(diǎn)也是缺陷。在 ARP 緩沖區(qū)當(dāng)中的IP與MAC對(duì)應(yīng)關(guān)系是不斷地進(jìn)行動(dòng)態(tài)的更新，如果有數(shù)據(jù)在更新之前被篡改了，那么在局域網(wǎng)計(jì)算機(jī)的通信就不能完成正常通信。
3 基于ARP的攻擊方式
校園網(wǎng)是一種局域網(wǎng)，校園網(wǎng)的數(shù)據(jù)通訊使用ARP協(xié)議。由于ARP協(xié)議自身的設(shè)計(jì)缺陷，利用這些 ARP漏洞，可以實(shí)現(xiàn)多種ARP攻擊校園網(wǎng)，達(dá)到截獲校園網(wǎng)數(shù)據(jù)的目的。常見的基于 ARP 的攻擊有如下幾種方式：
3.1 ARP 洪泛攻擊
局域網(wǎng)中的惡意用戶和向校園網(wǎng)發(fā)出大量的ARP報(bào)文，導(dǎo)致整個(gè)校園網(wǎng)絡(luò)通信被阻斷，學(xué)校服務(wù)器癱瘓，最后使得整個(gè)學(xué)校的用戶不能登陸互聯(lián)網(wǎng)。
3.2 偽造網(wǎng)關(guān)
通過偽造虛假的網(wǎng)關(guān)或主機(jī)，向校園網(wǎng)里的所有計(jì)算機(jī)或者終端發(fā)送 ARP 偽造的網(wǎng)關(guān)，使校園網(wǎng)用戶發(fā)送數(shù)據(jù)到了假的網(wǎng)關(guān)，造成用戶無法上網(wǎng)。
3.3 ARP 病毒攻擊
ARP 病毒是利用ARP協(xié)議的漏洞進(jìn)行傳播的一類病毒。局域網(wǎng)中有人使用ARP欺騙的木馬程序，ARP 攻擊和木馬病毒組合，對(duì)校園網(wǎng)造成更大的危害。
3.4 IP 地址沖突
校園網(wǎng)中的一臺(tái)主機(jī)發(fā)送更改的 ARP 報(bào)文， 將另一個(gè)偽裝的MAC地址和目的主機(jī)的IP地址做映射， 這樣系統(tǒng)就會(huì)檢測(cè)到同一個(gè) IP 地址對(duì)應(yīng)兩個(gè)不同的 MAC 地址，造成IP地址沖突。如果機(jī)器使用的是Windows 操作系統(tǒng)，則在系統(tǒng)中彈出警告對(duì)話框，如果是Linux/Unix 操作系統(tǒng)，則會(huì)給用戶發(fā)送mail 進(jìn)行警告用戶， 并且出現(xiàn)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的暫時(shí)中斷。
3.5 拒絕服務(wù)攻擊
拒絕服務(wù)攻擊就是讓網(wǎng)絡(luò)中的計(jì)算機(jī)不能夠正常回應(yīng)其他計(jì)算機(jī)提出的要求，從而不能提供服務(wù)。如果校園網(wǎng)中的攻擊者將目標(biāo)主機(jī)ARP緩存中的MAC地址全部改為根本就不存在的MAC地址，那么目標(biāo)主機(jī)會(huì)因?yàn)殄e(cuò)誤的MAC地址造成向外發(fā)送的數(shù)據(jù)全部丟失，從而導(dǎo)致目標(biāo)主機(jī)產(chǎn)生拒絕服務(wù)。
4 ARP攻擊的防御策略
根據(jù)ARP攻擊方式的多樣性，我們?yōu)榱吮M可能提高校園網(wǎng)的安全性，提出多種防御策略，而且其中某些方案在特定的條件下的防御效果十分顯著。
4.1劃分虛擬局域網(wǎng)（VLAN）和端口綁定
虛擬局域網(wǎng) VLAN 是由一些局域網(wǎng)網(wǎng)段構(gòu)成的與物理位置無關(guān)的邏輯組，采用劃分VLAN和把計(jì)算機(jī)和交換機(jī)一對(duì)一的方式進(jìn)行綁定，在靜態(tài)VLAN 中，由網(wǎng)絡(luò)管理員根據(jù)交換機(jī)端口進(jìn)行靜態(tài)的VALN 分配。把校園網(wǎng)劃分成多個(gè)VLAN，縮小了網(wǎng)絡(luò)的廣播范圍，即使網(wǎng)絡(luò)中發(fā)生了ARP欺騙攻擊，也只能在很小的一個(gè)虛擬范圍，不會(huì)對(duì)整個(gè)校園網(wǎng)造成嚴(yán)重的破壞。基于端口的VLAN 配置簡單，網(wǎng)絡(luò)的可監(jiān)控性強(qiáng)。但缺乏足夠的靈活性，不適用于便攜式電腦，而且這種方法并不能使網(wǎng)關(guān)免受ARP病毒的攻擊，如果網(wǎng)關(guān)受到ARP病毒的攻擊，同樣會(huì)導(dǎo)致校園網(wǎng)的癱瘓。
4.2設(shè)置靜態(tài) ARP 緩存表
基于ARP協(xié)議攻擊最根本的原理就是改變IP地址與 MAC 地址的正確對(duì)應(yīng)關(guān)系，可以設(shè)置目標(biāo)主機(jī)的 ARP 緩存中設(shè)置靜態(tài)地址映射記錄來防止IP地址與 MAC 地址的正確對(duì)應(yīng)關(guān)系的改變。在校園網(wǎng)中兩個(gè)站點(diǎn)發(fā)送數(shù)據(jù)前就不需要通過向所在的局域網(wǎng)廣播ARP請(qǐng)求來尋找MAC地址。但這種方法手工工作量很大，維護(hù)十分繁瑣。
4.3 個(gè)人ARP防火墻
現(xiàn)在很多殺毒軟件都設(shè)計(jì)出了ARP防火墻的模塊，可以交效的避免遭受攻擊者所冒充的假網(wǎng)關(guān)的攻擊，個(gè)人ARP防火墻的局限性：個(gè)人防火墻只關(guān)注了本機(jī)的安全性，并沒有考慮網(wǎng)關(guān)的安全，防火墻本身也有可能綁定一個(gè)假冒的網(wǎng)關(guān)，防火墻比較適用于個(gè)人用戶使用，對(duì)整個(gè)校園網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)來說不能起到防御的作用。
4.4 PV6 的應(yīng)用
在 IPV6 版本下， 定義了鄰居發(fā)現(xiàn)協(xié)議（NDP）。IPv6地址解析技術(shù)工作在OSI參考模型的網(wǎng)絡(luò)層，與鏈路層協(xié)議無關(guān)，加強(qiáng)了地址解析協(xié)議與底層鏈路的獨(dú)立性，在第三層實(shí)現(xiàn)地址解析可以利用三層標(biāo)準(zhǔn)的安全認(rèn)證機(jī)制來防止ARP攻擊和ARP欺騙。但I(xiàn)Pv4和IPv6是兩種相互不兼容的協(xié)議，兩者在本質(zhì)上就不能互通，這對(duì)IPv6的普及造成了很大的困難。
5 結(jié)束語
總之，校園網(wǎng)的安全是十分重要的，校園網(wǎng)作為一個(gè)大型局域網(wǎng)非常容易受到ARP攻擊，文中所采用的ARP欺騙的偵測(cè)及防御方法，對(duì)校園網(wǎng)的建設(shè)有具有一定的應(yīng)用價(jià)值，在用戶、硬件設(shè)備、網(wǎng)關(guān)等之間建立不同的ARP防御體系，盡最大限度保障校園網(wǎng)的安全暢通，盡可能降低ARP攻擊。
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關(guān)鍵詞：中央銀行；統(tǒng)計(jì)制度
一、德國金融統(tǒng)計(jì)工作的基本架構(gòu)
(一)政府統(tǒng)計(jì)部門的架構(gòu)
作為成熟的市場經(jīng)濟(jì)體，德國擁有完善的宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與體系。聯(lián)邦統(tǒng)計(jì)局根據(jù)《聯(lián)邦統(tǒng)計(jì)法》的要求，定期或不定期各類宏觀經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。聯(lián)邦銀行在統(tǒng)計(jì)和金融部門和對(duì)外部門的數(shù)據(jù)中發(fā)揮著核心作用。
(二)德意志聯(lián)邦銀行統(tǒng)計(jì)所依據(jù)的法律
除了歐盟(EC)No 2533號(hào)和歐盟(EC)N0 2433號(hào)法令之外，相關(guān)的法律還有《德意志聯(lián)邦銀行法》、《銀行法》、《聯(lián)邦統(tǒng)計(jì)法》以及《聯(lián)邦數(shù)據(jù)保護(hù)法》等。
(三)金融統(tǒng)計(jì)部門的職責(zé)及與其他政府統(tǒng)計(jì)部門的關(guān)系
德意志聯(lián)邦銀行主要負(fù)責(zé)金融與國際收支數(shù)據(jù)的收集、統(tǒng)計(jì)與。聯(lián)邦銀行擁有健全的數(shù)據(jù)報(bào)告系統(tǒng)，并通過月報(bào)、季報(bào)、年報(bào)和季節(jié)性調(diào)整統(tǒng)計(jì)報(bào)告等按月銀行統(tǒng)計(jì)、資本市場統(tǒng)計(jì)、國際收支統(tǒng)計(jì)等數(shù)據(jù)。聯(lián)邦銀行統(tǒng)計(jì)司的職責(zé)是：收集外部部門統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、銀行統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)以及與銀行監(jiān)管有關(guān)的數(shù)據(jù)。
鑒于聯(lián)邦銀行的獨(dú)立性地位，在金融數(shù)據(jù)的同時(shí)，也會(huì)涉及其他宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，這是聯(lián)邦銀行與聯(lián)邦統(tǒng)計(jì)局之間達(dá)成的“君子協(xié)定”。涵蓋的數(shù)據(jù)主要有三個(gè)部分：1、貨幣數(shù)據(jù)；2、各類經(jīng)濟(jì)指數(shù)；3、外貿(mào)數(shù)據(jù)。聯(lián)邦統(tǒng)計(jì)局主要依靠聯(lián)邦銀行獲得金融統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，并與聯(lián)邦銀行同時(shí)公布于眾，但更詳盡的數(shù)據(jù)和解釋工作主要由聯(lián)邦銀行負(fù)責(zé)。
(四)金融統(tǒng)計(jì)部門機(jī)構(gòu)設(shè)置情況
聯(lián)邦銀行統(tǒng)計(jì)司下設(shè)4個(gè)處，分別是：銀行與外部股票統(tǒng)計(jì)處，國際收支統(tǒng)計(jì)處，綜合經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)、資本市場統(tǒng)計(jì)與年度會(huì)計(jì)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)庫處，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)處理及數(shù)學(xué)方法處。全司326人，其中公務(wù)員124人，雇員202人(總行工作人員約2300人，統(tǒng)計(jì)司人數(shù)占總行全行人數(shù)的14％，是聯(lián)邦銀行中人數(shù)相對(duì)較多的司)。
二、金融統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)采集和報(bào)表編制
(一)數(shù)據(jù)報(bào)送的機(jī)構(gòu)范圍
聯(lián)邦銀行采用了電子化、網(wǎng)絡(luò)化的數(shù)據(jù)處理系統(tǒng)，即聯(lián)邦銀行超級(jí)網(wǎng)(the Bundesbank’s ExtraNet)，所有數(shù)據(jù)報(bào)送機(jī)構(gòu)均可自動(dòng)在網(wǎng)上向聯(lián)邦銀行上傳或下載數(shù)據(jù)。所以，已經(jīng)完全突破了過去的數(shù)據(jù)報(bào)送范圍，數(shù)據(jù)報(bào)送范圍廣泛。
(二)數(shù)據(jù)報(bào)送的方式、頻度
如上所述，各機(jī)構(gòu)向聯(lián)邦銀行報(bào)送數(shù)據(jù)采取網(wǎng)上自動(dòng)報(bào)送的方式。報(bào)送頻度則根據(jù)上述眾多不同的統(tǒng)計(jì)報(bào)表、根據(jù)需要而采用不同的報(bào)送頻度，如隨時(shí)、按日、按月、按季報(bào)送等。
(三)數(shù)據(jù)報(bào)送的技術(shù)支持情況：聯(lián)邦銀行超級(jí)網(wǎng)體系
聯(lián)邦銀行過去使用的是電子報(bào)告系統(tǒng)，該系統(tǒng)最初只是被設(shè)計(jì)用于有關(guān)銀行統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)。從2005年1月起，電子報(bào)告系統(tǒng)被一套新的系統(tǒng)完全取代，即聯(lián)邦銀行超級(jí)網(wǎng)。這是聯(lián)邦銀行新的電子業(yè)務(wù)平臺(tái)。運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行業(yè)務(wù)的電子化處理。聯(lián)邦銀行計(jì)劃全面轉(zhuǎn)向電子數(shù)據(jù)系統(tǒng)，以便與其他歐元區(qū)中央銀行保持一致。
三、金融統(tǒng)計(jì)的指標(biāo)體系和報(bào)表體系
聯(lián)邦銀行的統(tǒng)計(jì)主要包括銀行統(tǒng)計(jì)和外部部門統(tǒng)計(jì)。即相當(dāng)于中國人民銀行與國家外匯管理局這兩部分統(tǒng)計(jì)內(nèi)容。由于聯(lián)邦銀行也承擔(dān)著部分銀行監(jiān)管職能(銀行監(jiān)管主要由專門的金融監(jiān)管局――BaFin負(fù)責(zé))，所以，聯(lián)邦銀行的統(tǒng)計(jì)也包括出于銀行監(jiān)管目的的統(tǒng)計(jì)，即銀行監(jiān)管統(tǒng)計(jì)。銀行統(tǒng)計(jì)和外部部門統(tǒng)計(jì)是重點(diǎn)。
(一)銀行統(tǒng)計(jì)
銀行統(tǒng)計(jì)的報(bào)表包括資產(chǎn)負(fù)債月報(bào)和一些補(bǔ)充報(bào)表。資產(chǎn)負(fù)債月報(bào)是主要報(bào)表。月報(bào)的內(nèi)容包括：資產(chǎn)、資產(chǎn)補(bǔ)充數(shù)據(jù)、負(fù)債、負(fù)債補(bǔ)充數(shù)據(jù)。
聯(lián)邦銀行網(wǎng)站公布的“銀行統(tǒng)計(jì)指導(dǎo)及客戶分類”有關(guān)于統(tǒng)計(jì)指標(biāo)具體含義的解釋。
(二)對(duì)外部門統(tǒng)計(jì)報(bào)表體系
對(duì)外部門統(tǒng)計(jì)包括外部交易(支付及收入)，非銀行機(jī)構(gòu)與非居民之間的債權(quán)債務(wù)證券以及直接投資證券的統(tǒng)計(jì)。所依據(jù)的法律是外貿(mào)與國際收支規(guī)定。
聯(lián)邦銀行在其網(wǎng)頁上“金融法規(guī)”部分提供了與金融法規(guī)有關(guān)的信息。除了金融法規(guī)監(jiān)管結(jié)構(gòu)的一般信息外，特別值得一提的是還有聯(lián)合國、歐盟以及政府部門制定的金融法規(guī)信息。
(三)銀行監(jiān)管統(tǒng)計(jì)報(bào)表體系
聯(lián)邦銀行的銀行監(jiān)管報(bào)表體系內(nèi)容包括：
1、自有資金報(bào)告(原則Ⅰ)；2、流動(dòng)性報(bào)告(原則Ⅱ)；3、非貿(mào)易賬戶機(jī)構(gòu)的貿(mào)易賬戶報(bào)告；4、超過150萬歐元的大額貸款報(bào)告；5、月度總收入報(bào)告；6、建筑信貸協(xié)會(huì)提供的特別信息報(bào)告；7、金融服務(wù)機(jī)構(gòu)月度收入報(bào)告；8、符合報(bào)表規(guī)則的報(bào)告；9、符合審計(jì)報(bào)告規(guī)則第68條的數(shù)據(jù)一覽報(bào)告。
(四)金融統(tǒng)計(jì)對(duì)象的分類
聯(lián)邦銀行的統(tǒng)計(jì)中把社會(huì)部門共分為銀行、企業(yè)及家庭、政府三個(gè)部門。銀行分為兩部分：德意志聯(lián)邦銀行、銀行(除去德意志聯(lián)邦銀行以外)；企業(yè)及家庭下面分為三部分：企業(yè)(包括商業(yè)企業(yè))、家庭、非盈利機(jī)構(gòu)(不包括商業(yè)組織)；政府下面分為兩部分：中央、聯(lián)邦州、地方政府和特別基金，強(qiáng)制社會(huì)保障機(jī)構(gòu)等。
聯(lián)邦銀行網(wǎng)站公布了“銀行統(tǒng)計(jì)指導(dǎo)及客戶分類”，其中對(duì)于月報(bào)統(tǒng)計(jì)、及外部統(tǒng)計(jì)、以及部門分類有著詳盡的規(guī)定。
四、數(shù)據(jù)質(zhì)量的控制、評(píng)估與數(shù)據(jù)披露
由于全面使用電子報(bào)表體系，所以報(bào)表內(nèi)設(shè)的平衡關(guān)系可以避免一部分差錯(cuò)。此外，如果聯(lián)邦銀行認(rèn)為某項(xiàng)數(shù)據(jù)有疑問，則請(qǐng)報(bào)送單位專門做出解釋。
聯(lián)邦銀行是國際貨幣基金組織特別數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)(SDDS)的成員國，其數(shù)據(jù)較為公開，大部分?jǐn)?shù)據(jù)都可以在網(wǎng)站上下載。
聯(lián)邦銀行數(shù)據(jù)公布頻度為：按季公布外債數(shù)據(jù)：按月公布銀行業(yè)賬戶分析、中央銀行賬戶分析、國際收支、國際儲(chǔ)備與外匯流動(dòng)性；按日公布中央政府國債利率，隨時(shí)公布短期國庫券貼現(xiàn)率(在競價(jià)時(shí))、股票價(jià)格指數(shù)(主要是CDAX price index、The CDAX、DAX priceindex和The DAX等四個(gè)指數(shù)，由法蘭克福證券交易所提供)；每年公布兩次國際投資頭寸(六月底和十二月底)；匯率的公布頻度為：歐元兌28種外國貨幣的匯率，按日公布；同業(yè)市場上歐元兌美元匯率，每半小時(shí)公布193個(gè)國家貨幣兌美元和歐元的匯率。
五、信息共享
聯(lián)邦銀行依據(jù)相關(guān)的法律與相應(yīng)的機(jī)構(gòu)進(jìn)行數(shù)據(jù)共享。如聯(lián)邦銀行承擔(dān)部分銀行監(jiān)管職能(由分行承擔(dān))，在《銀行法》第7條第4款就規(guī)定：聯(lián)邦金融監(jiān)管機(jī)構(gòu)與德意志聯(lián)邦銀行要互相允許對(duì)方為了執(zhí)行該法律所賦予的職責(zé)而自動(dòng)進(jìn)入自己的數(shù)據(jù)庫。當(dāng)然
都要遵守《聯(lián)邦數(shù)據(jù)保護(hù)法》。聯(lián)邦金融監(jiān)管機(jī)構(gòu)每從德意志聯(lián)邦銀行數(shù)據(jù)庫檢索10次個(gè)人數(shù)據(jù)，聯(lián)邦銀行就會(huì)記錄時(shí)間、細(xì)節(jié)等，以便能夠確認(rèn)數(shù)據(jù)檢索以及檢索者身份。聯(lián)邦金融監(jiān)管機(jī)構(gòu)和聯(lián)邦銀行還可以建立聯(lián)合數(shù)據(jù)文件。如果一方認(rèn)為對(duì)方的數(shù)據(jù)可能不正確，必須馬上指出，而對(duì)方如果認(rèn)為需要改正、暫時(shí)不讓使用者進(jìn)入或者刪除數(shù)據(jù)，則必須馬上進(jìn)行。
六、對(duì)中國人民銀行的啟示
1、統(tǒng)計(jì)與經(jīng)濟(jì)研究、調(diào)查研究等職能可以分開，統(tǒng)計(jì)部門專司統(tǒng)計(jì)工作。
人民銀行一直是將統(tǒng)計(jì)與調(diào)研放到一個(gè)部門。部門的名稱是調(diào)查統(tǒng)計(jì)司(處、科)。這樣做的好處是便于調(diào)查統(tǒng)計(jì)部門根據(jù)數(shù)據(jù)獲取便利來進(jìn)行研究，弊端是分散該部門注意力，可能會(huì)將注意力放在研究上，而在統(tǒng)計(jì)框架、方法、技術(shù)等方面研究較少。歐央行、德央行及其他歐洲國家的普遍做法也是將統(tǒng)計(jì)部與研究部分開，這兩個(gè)部都是很大的部。統(tǒng)計(jì)部專司數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)事務(wù)，將統(tǒng)計(jì)工作向縱深發(fā)展。如德央行統(tǒng)計(jì)部設(shè)有專門的模型處，職責(zé)是研究、設(shè)計(jì)符合自身情況的模型。
2、統(tǒng)計(jì)部門，尤其是總行統(tǒng)計(jì)部門人數(shù)眾多。
聯(lián)邦銀行總行統(tǒng)計(jì)部門人數(shù)眾多，屬于各司局中人數(shù)最多的部門之一。當(dāng)然，這與聯(lián)邦銀行的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)直報(bào)總行管理體制有關(guān)。統(tǒng)計(jì)工作是進(jìn)行研究、決策的最基礎(chǔ)工作，其質(zhì)量好壞直接影響一系列后續(xù)工作。統(tǒng)計(jì)工作的深度、廣度是不斷發(fā)展的，將統(tǒng)計(jì)部門工作細(xì)分，并配備以足夠的人手是做好統(tǒng)計(jì)工作的前提。
3、各機(jī)構(gòu)直接向聯(lián)邦銀行總行報(bào)送統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。
德意志聯(lián)邦銀行采用的聯(lián)邦銀行超級(jí)網(wǎng)技術(shù)其實(shí)就是網(wǎng)上直報(bào)。統(tǒng)計(jì)網(wǎng)上直報(bào)是指統(tǒng)計(jì)調(diào)查對(duì)象通過國際互聯(lián)網(wǎng)，建立與統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)的直接連接，向統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)報(bào)送統(tǒng)計(jì)報(bào)表。實(shí)施統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)網(wǎng)上直報(bào)，實(shí)現(xiàn)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)采集模式由逐級(jí)上報(bào)、層層匯總的傳統(tǒng)方式向網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下在線采集方式的轉(zhuǎn)變，是統(tǒng)計(jì)制度方法改革的必然趨勢(shì)，也是加快統(tǒng)計(jì)信息化工程建設(shè)，實(shí)現(xiàn)統(tǒng)計(jì)報(bào)表上報(bào)無紙化和現(xiàn)代化的重要內(nèi)容。
人民銀行目前正在將統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)上報(bào)向網(wǎng)上直報(bào)轉(zhuǎn)變，但目前還處于試行階段，需要在實(shí)踐中不斷修改、完善。
4、對(duì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的開發(fā)利用程度高。
聯(lián)邦銀行與人民銀行都有統(tǒng)計(jì)月報(bào)，但是人民銀行的統(tǒng)計(jì)月報(bào)只是統(tǒng)計(jì)報(bào)表匯總，在首頁有一點(diǎn)字?jǐn)?shù)極少的數(shù)字變動(dòng)說明，統(tǒng)計(jì)月報(bào)基本上沒有傳達(dá)對(duì)統(tǒng)計(jì)數(shù)字的分析等信息。德意志聯(lián)邦銀行的統(tǒng)計(jì)月報(bào)厚達(dá)150-200頁，除了列出統(tǒng)計(jì)報(bào)表外，重點(diǎn)是對(duì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的分析，同時(shí)兼有專欄情況介紹，還有重大專題報(bào)告，如針對(duì)外部統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)的與中國雙邊貿(mào)易額大大增加的事實(shí)，附上了專門研究中國與德國貿(mào)易情況的專題報(bào)告，等等。
5、統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)透明程度高，數(shù)據(jù)及時(shí)、全面。
德央行、歐央行、歐洲統(tǒng)計(jì)局等機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的透明程度非常高，在其官方網(wǎng)站可以得到從事研究所需的幾乎所有數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)及時(shí)，并且在網(wǎng)上公布數(shù)據(jù)時(shí)間，便于決策者、研究人員、記者等及時(shí)追蹤數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)非常全面，而且分類細(xì)致、合理。我國與德國在這方面有差距的原因。主要是德國已經(jīng)加入了國際貨幣基金組織(IMF)的數(shù)據(jù)公布特別標(biāo)準(zhǔn)(SDDS)，而我國2002年4月19日加入的只是IMF的數(shù)據(jù)公布通用系統(tǒng)(GDDS)。
6、統(tǒng)計(jì)執(zhí)法嚴(yán)格，統(tǒng)計(jì)法權(quán)威性高。
德國的統(tǒng)計(jì)執(zhí)法非常嚴(yán)格，對(duì)違反統(tǒng)計(jì)法的處罰力度很大。如聯(lián)邦統(tǒng)計(jì)局定期向一些單位寄送調(diào)查問卷等，在問卷上就專門聲明根據(jù)統(tǒng)計(jì)法，你單位有義務(wù)填寫該問卷，否則會(huì)如何懲罰等，很少有單位敢不配合調(diào)查的。我國在這方面差距還比較大，而這也是提高統(tǒng)計(jì)質(zhì)量的重要保證之一。
一份來自互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容分享服務(wù)提供商Shareaholic的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，在全球的自然流量（organic traffic）中，Pinterest的份額在8月達(dá)到1.84%，第一次超過了以門戶起家的雅虎，躍居第四。自然流量指的是一家網(wǎng)站被訪問的總流量中來自搜索引擎、目錄網(wǎng)站或是網(wǎng)絡(luò)黃頁上未付費(fèi)鏈接的那一部分，看看現(xiàn)有前三名的排序或許會(huì)讓你更加明白—Google，直接訪問，F(xiàn)acebook。
在今年1月，Pinterest的自然流量已經(jīng)超過了當(dāng)時(shí)Google+（它不計(jì)入Google的流量）、LinkedIn和YouTube的總和，2月又超過了Twitter。而Google、雅虎和Bing三家的自然流量從年初開始出現(xiàn)了大約15%的平均下滑。Shareaholic認(rèn)為這些減少的流量很有可能轉(zhuǎn)移到了Pinterest等社交網(wǎng)站。
盡管1.84%的比例離Google的41.28%仍然相差很遠(yuǎn)，但對(duì)這家2010年3月才上線的網(wǎng)站來說，這仍舊是個(gè)相當(dāng)驚人的速度。當(dāng)然，前提是Shareaholic的數(shù)據(jù)能夠反映真實(shí)情況。這家公司的數(shù)據(jù)來源是那些使用了它推出的內(nèi)容分享和分析工具的20萬家發(fā)行商，而這些發(fā)行商的互聯(lián)網(wǎng)用戶估計(jì)共達(dá)2.7億。有人就認(rèn)為這些用戶更喜歡使用社交網(wǎng)絡(luò)來進(jìn)行搜索，因此得出的數(shù)據(jù)會(huì)有所偏頗，看起來也會(huì)有利于Pinterest。
不過，這個(gè)數(shù)據(jù)仍舊可以被看作圖片傳播正在發(fā)揮更大的影響。這家被稱為史上發(fā)展速度最快的網(wǎng)站，在今年4月已經(jīng)成為全球流量第三大的社交網(wǎng)絡(luò)，僅次于Facebook和Twitter，而一年前它還只排在188位。它的用戶數(shù)量去年7月時(shí)候是100萬人，到今年5月全球用戶已經(jīng)超過3190萬人。
在Pinterest上人們可以（pin）和轉(zhuǎn)發(fā)（repin）喜愛的圖片，通過安裝一個(gè)插件你可以隨時(shí)把看到的圖發(fā)送到你的Pinterest主頁，在Pinterest上你也可以點(diǎn)擊圖片從而進(jìn)入圖片出處的網(wǎng)站。吸引核心用戶有吸引力的內(nèi)容，普通用戶之間的頻繁互動(dòng)以及較少的商業(yè)化導(dǎo)購可以說是Pinterest成功的主要原因。
由于Pinterest的模式和流量，許多商家把它看做是Facebook之后的又一件推廣利器—今年5月美國一家名為Shopify的電商公司的統(tǒng)計(jì)顯示，通過Pinterest去購物的人平均花費(fèi)要比其他的社交網(wǎng)站高出10%，從這里獲得的訂單的交易額是Facebook的兩倍。而今年一季度，Pinterest在社交網(wǎng)絡(luò)流向零售商流量的份額，已經(jīng)從去年同期的1%升至26%。
但Pinterest的團(tuán)隊(duì)則表示這個(gè)網(wǎng)站首要的目的應(yīng)該是幫助用戶找到喜愛的圖片，從而建立一個(gè)興趣社交圖譜。他們尚未透露是否會(huì)在未來加入商務(wù)類的功能。
在中國，許多Pinterest模式的效仿者已經(jīng)形成了“明確”的盈利模式，它們做電商的產(chǎn)品導(dǎo)購，通過消費(fèi)者的點(diǎn)擊購買行為與商家分成。不過，這些有了明確商業(yè)模式的效仿者并沒有太突出的成就。
也許Pinterest暫時(shí)還沒有一個(gè)收入的飛躍，但是在互聯(lián)網(wǎng)的世界里，有用戶，有流量，無所畏。
同時(shí)，國內(nèi)工業(yè)軟件創(chuàng)新能力亟待提升，工業(yè)企業(yè)信息化應(yīng)用兩極分化問題依然突出，工業(yè)云專業(yè)服務(wù)不能充分滿足工業(yè)發(fā)展實(shí)際需求等問題仍制約著兩化深度融合。
對(duì)于2014年下半年兩化融合發(fā)展面臨的新形勢(shì)，賽迪智庫做出四點(diǎn)預(yù)判，并提出了加快推動(dòng)高端工業(yè)軟件發(fā)展，加大工業(yè)領(lǐng)域互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用創(chuàng)新的支持力度，開展智能工業(yè)試點(diǎn)示范等對(duì)策建議。
互聯(lián)網(wǎng)基因
加速滲入生產(chǎn)業(yè)
2014年，信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷升級(jí)與廣泛融合，加速互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用向生產(chǎn)業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)的滲透和擴(kuò)張，推動(dòng)了生產(chǎn)業(yè)從技術(shù)手段、服務(wù)內(nèi)容、到商業(yè)模式的創(chuàng)新發(fā)展。
在金融行業(yè)，金融服務(wù)通過數(shù)據(jù)挖掘、仿真模擬技術(shù)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新，推出Wecash等小額貸款授信服務(wù)，積極探索全新的網(wǎng)絡(luò)信貸模式。現(xiàn)代物流中，可利用4G應(yīng)用、傳感器技術(shù)實(shí)現(xiàn)智慧化建設(shè)，布局物流網(wǎng)點(diǎn)可視化管理運(yùn)營平臺(tái)，推廣供應(yīng)鏈全程可視化服務(wù)。而電子商務(wù)企業(yè)則積極發(fā)展移動(dòng)電商服務(wù)，如騰訊推出微購網(wǎng)微信商城平臺(tái)，為企業(yè)提供基于微信的移動(dòng)電子商務(wù)整體解決方案。外包服務(wù)使用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行跨國貿(mào)易，實(shí)現(xiàn)出口業(yè)務(wù)的增長，2014年1-4月，軟件外包出口增長率達(dá)20.2%。賽迪智庫預(yù)計(jì)，2014年下半年，金融服務(wù)、智慧物流、電子商務(wù)、外包服務(wù)等將持續(xù)創(chuàng)新，帶動(dòng)生產(chǎn)業(yè)的快速增長。
O2O為互聯(lián)網(wǎng)與制造結(jié)合熱點(diǎn)方向
隨著互聯(lián)網(wǎng)與工業(yè)的深度融合，工業(yè)企業(yè)紛紛尋求C2B、O2O、網(wǎng)絡(luò)協(xié)同等互聯(lián)網(wǎng)新模式構(gòu)建新型工業(yè)生產(chǎn)方式。
2014年，家電、家具等行業(yè)率先實(shí)現(xiàn)C2B轉(zhuǎn)型和業(yè)務(wù)創(chuàng)新，推動(dòng)制造模式從大規(guī)模制造向個(gè)性化定制、定制化眾包生產(chǎn)、按需制造等方向演進(jìn)，融消費(fèi)者需求于個(gè)性化產(chǎn)品生產(chǎn)當(dāng)中。越來越多的制造企業(yè)通過O2O搭建起與消費(fèi)者之間的線上線下雙向互通平臺(tái)，逐步建立以服務(wù)為核心的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和整體解決方案，拓展在線實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)、遠(yuǎn)程故障診斷、工控系統(tǒng)安全監(jiān)控、網(wǎng)上支付結(jié)算等增值服務(wù)，實(shí)現(xiàn)服務(wù)化轉(zhuǎn)型。網(wǎng)絡(luò)協(xié)同制造促進(jìn)研發(fā)、生產(chǎn)、物流等產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)優(yōu)勢(shì)企業(yè)資源的整合，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的集中生產(chǎn)為網(wǎng)絡(luò)化異地協(xié)同生產(chǎn)。
賽迪智庫預(yù)計(jì)，2014下半年，C2B、O2O、網(wǎng)絡(luò)協(xié)同仍是互聯(lián)網(wǎng)與制造相結(jié)合的熱點(diǎn)方向，將引發(fā)工業(yè)生產(chǎn)方式深刻變革。
智能工業(yè)發(fā)展更進(jìn)一步
隨著兩化融合向更深層次和更廣領(lǐng)域拓展，以智能設(shè)計(jì)、智能制造、智能運(yùn)營、智能管理、智能決策和智能產(chǎn)品為主要特征的智能工業(yè)將進(jìn)一步推廣。
一方面，3D設(shè)計(jì)及打印技術(shù)的升級(jí)，將幫助設(shè)計(jì)師在產(chǎn)品設(shè)計(jì)階段模擬消費(fèi)體驗(yàn)，直觀獲取產(chǎn)品性能與用戶需求匹配與否的信息。另一方面，國家政策向好、工業(yè)需求釋放、人力成本上升等積極因素將促進(jìn)工業(yè)機(jī)器人市場擴(kuò)大，中高端工業(yè)機(jī)器人在汽車、電子、化工、家電等行業(yè)將得到廣泛深入應(yīng)用。
此外，裝備制造業(yè)將逐步建立智能化、集成化的供應(yīng)鏈系統(tǒng)，建立面向產(chǎn)品全生命周期的虛擬制造、敏捷制造、智能工廠等新型制造模式。化工、輕工等高污染行業(yè)也將建立完善智能排污監(jiān)控系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)智能排污自動(dòng)監(jiān)控裝置、水質(zhì)數(shù)據(jù)監(jiān)控裝置、水質(zhì)參數(shù)檢測(cè)儀等設(shè)備的集成應(yīng)用。
而智能家居、可穿戴移動(dòng)設(shè)備等智能產(chǎn)品應(yīng)用目前已經(jīng)延伸至我們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷妗?/p>
大數(shù)據(jù)推動(dòng)工業(yè)信息化升級(jí)
目前，物聯(lián)網(wǎng)、工控系統(tǒng)等工業(yè)信息化應(yīng)用成熟度迅速提升，行業(yè)數(shù)據(jù)規(guī)模不斷擴(kuò)大，大數(shù)據(jù)應(yīng)用正成為推動(dòng)工業(yè)企業(yè)智慧升級(jí)的重要方式。
有數(shù)據(jù)顯示，2015年勞動(dòng)力規(guī)模由2012年的9.37億降至9.11億人，這是中國勞動(dòng)力人口連續(xù)4年的絕對(duì)值下降，而這個(gè)數(shù)字背后也充分說明了中國人口紅利消失的事實(shí)。
人口紅利消失會(huì)帶來兩個(gè)結(jié)果：自動(dòng)化的流程和機(jī)器人的崛起。大量中小企業(yè)在信息化過程中需要節(jié)約成本，而SaaS帶來的優(yōu)勢(shì)非常明顯：幾乎為零的硬件采購成本、低廉的運(yùn)營維護(hù)成本、可靈活定制的資源服務(wù)，這一切都在催生移動(dòng)+SaaS服務(wù)的強(qiáng)烈市場需求。
數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，美國的企業(yè)級(jí)公司服務(wù)了27000多萬家企業(yè)，企業(yè)級(jí)服務(wù)領(lǐng)域市值百億美元以上的企業(yè)已經(jīng)超過十家，市值十億美元以上的企業(yè)已經(jīng)超過一百家，以Salesforce、workday、now、linked in為代表的企業(yè)年增長率均在30%以上。
過去20年，中國作為全球最大規(guī)模的發(fā)展市場，IT市場整體水平要低于歐美發(fā)達(dá)市場，但是隨著國際SaaS發(fā)展的如火如荼，國內(nèi)SaaS市場也在持續(xù)升溫。
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的日益普及，企業(yè)對(duì)移動(dòng)型SaaS服務(wù)的關(guān)注點(diǎn)在不斷發(fā)生變化。來自易觀智庫的《中國企業(yè)級(jí)SaaS市場年度綜合報(bào)告2015》顯示：2014年，企業(yè)最關(guān)心的問題是數(shù)據(jù)無法確定是否通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)生外泄，而2015年，企業(yè)對(duì)這一問題的關(guān)注度已經(jīng)降為38.9%；取而代之的是應(yīng)用的邏輯能否緊隨業(yè)務(wù)流程的變化，2015年企業(yè)對(duì)這一問題的關(guān)注度上升為41.2%。這主要是因?yàn)槠髽I(yè)級(jí)應(yīng)用相對(duì)于消費(fèi)級(jí)應(yīng)用更加注重對(duì)業(yè)務(wù)問題的解決，一旦無法適應(yīng)企業(yè)的業(yè)務(wù)流程，將會(huì)明顯影響企業(yè)的續(xù)約意愿。
傳統(tǒng)購買服務(wù)器變成了購買服務(wù)的新商業(yè)模式逐漸成為市場主流。國內(nèi)各細(xì)分行業(yè)也出現(xiàn)了很多新的專注于企業(yè)級(jí)移動(dòng)應(yīng)用的云平臺(tái)，從生產(chǎn)、財(cái)務(wù)、企業(yè)協(xié)同、客戶關(guān)系管理、銷售等不一而足。
和創(chuàng)科技的產(chǎn)品“紅圈營銷”移動(dòng)銷售云服務(wù)平臺(tái)便是國內(nèi)SaaS服務(wù)發(fā)展的一個(gè)縮影。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，銷售管理是強(qiáng)的行業(yè)痛點(diǎn)。銷售都在哪兒？客戶在哪里？銷售人員都干了什么？結(jié)果怎么樣？基于中國幾千萬家企業(yè)的銷售管理問題研發(fā)的紅圈營銷移動(dòng)銷售管理解決方案，專注于企業(yè)級(jí)SaaS移動(dòng)銷售管理，立足于解決企業(yè)銷售團(tuán)隊(duì)的拜訪計(jì)劃、客戶管理、數(shù)據(jù)報(bào)表和溝通協(xié)同的需求。
復(fù)星集團(tuán)副董事長兼CEO梁信軍對(duì)國內(nèi)企業(yè)級(jí)服務(wù)市場的發(fā)展前景有著很高期待，他曾在公開場合表示，“自2015年以來，中國企業(yè)級(jí)市場呈現(xiàn)快速增長的趨勢(shì)。包括阿里釘釘、微信企業(yè)號(hào)以及和創(chuàng)科技在內(nèi)，一批企業(yè)級(jí)應(yīng)用公司獲得了快速發(fā)展以及市場的關(guān)注。中國企業(yè)級(jí)市場將很快出現(xiàn)市值十億美元以上的獨(dú)角獸，未來中國企業(yè)級(jí)市場將出現(xiàn)市值一百億美元以上的超級(jí)獨(dú)角獸。”復(fù)星集團(tuán)董事長郭廣昌在2013年開始進(jìn)軍移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，并把2013年定義為復(fù)星集團(tuán)擁抱移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的元年，而他們第一個(gè)擁抱的就是和創(chuàng)科技。
不難想象，以后企業(yè)在部署信息化系統(tǒng)時(shí)首先考慮的是選擇什么樣的SaaS服務(wù)，這代表著一個(gè)時(shí)代的結(jié)束和一個(gè)新時(shí)代的蓬勃興起。
2012年，電子商務(wù)的寒冬是否已經(jīng)到來？
跑馬圈地，不僅出現(xiàn)在智能手機(jī)行業(yè)，電子商務(wù)也一樣。據(jù)記者觀察，如果以交易總額來計(jì)算，中國電子商務(wù)滲透率不超過5%，幾乎所有電商都在試圖開拓、爭奪剩下的95%市場。不過，他們現(xiàn)在似乎也只能拿出價(jià)格這道殺手锏，如果千元智能手機(jī)還有錢賺，那么電商的價(jià)格戰(zhàn)就只能說是一場純粹虧本的燒錢游戲。
2011年，一大批團(tuán)購和獨(dú)立B2C站點(diǎn)為主的電子商務(wù)網(wǎng)站兵敗如山倒，有關(guān)“關(guān)停”、“下線”、“撤資”、“裁員”和“IPO延期”的嚴(yán)寒，席卷整個(gè)國內(nèi)電子商務(wù)市場，一時(shí)間，整個(gè)電商行業(yè)風(fēng)聲鶴唳。
2011年，是眾多電子商務(wù)企業(yè)跑馬圈地的一年，即使在嚴(yán)峻的環(huán)境下，電商還是不斷大吐血，從五一小長假、中秋、光棍節(jié)，再到年底“雙蛋”促銷，京東、蘇寧、淘寶眾多賣家等無一不拿出“棺材本”來火拼。結(jié)果，快遞爆倉、漲聲一片，電商的成本再遭重壓。忽然間，“寒冬”成為電商圈里最熱的話題。
如何渡過這個(gè)寒冬，無論是傳統(tǒng)企業(yè)還是名不見經(jīng)轉(zhuǎn)的中小企業(yè)新秀，都在籌謀著各自的招數(shù)。然而，電子商務(wù)的寒冬是短暫的，寒冰正在被一陣溫暖的春風(fēng)融解。
競相試水移動(dòng)電子商務(wù)，忽如一夜春風(fēng)來
危險(xiǎn)和機(jī)遇永遠(yuǎn)都是硬幣的兩面。最壞的時(shí)刻，也正是最好的時(shí)刻。中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模的快速增長，代表著移動(dòng)正在引領(lǐng)新的消費(fèi)方式的變革，移動(dòng)電子商務(wù)正逐漸成為用戶重要的消費(fèi)方式。未來移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)具有7大發(fā)展趨勢(shì)，其中就包括了移動(dòng)電子商務(wù)。
比爾·蓋茨曾經(jīng)說過：“21世紀(jì)，要么電子商務(wù)，要么無商可務(wù)。”不到一年，移動(dòng)電子商務(wù)以其低成本、高效率、開放性、便捷性等優(yōu)勢(shì)迅速占領(lǐng)市場。目前，許多電子商務(wù)企業(yè)都將主要精力投入到企業(yè)級(jí)的移動(dòng)客戶端開發(fā)和企業(yè)級(jí)移動(dòng)應(yīng)用上來。
在國外，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為eBay超越競爭對(duì)手的殺手锏。據(jù)了解，近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)B2C零售市場的快速增長，eBay在電子商務(wù)市場的光芒逐漸被亞馬遜遮蓋，但在新興的移動(dòng)購物市場，eBay重新以領(lǐng)先者的姿態(tài)出現(xiàn)。自2008年推出iPhone版應(yīng)用以來，eBay已成為美國最大的手機(jī)購物零售商，開發(fā)了15個(gè)不同定位的移動(dòng)購物應(yīng)用，活躍用戶超過2000萬。據(jù)eBay預(yù)計(jì)，2012年，來自移動(dòng)電子商務(wù)的零售總額將達(dá)到80億美元，而PayPal將處理70億美元的移動(dòng)支付。2011年，eBay來自電子商務(wù)的零售總額為50億美元，PayPal處理的移動(dòng)支付總額則為40億美元。
在國內(nèi)，淘寶是中國最大的電子商務(wù)企業(yè)，手機(jī)淘寶自去年上半年上線以來便一舉成為移動(dòng)電子商務(wù)的佼佼者。據(jù)近日淘寶無線的《2011年度淘寶無線電子商務(wù)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2011年，手機(jī)淘寶全年累計(jì)成交金額達(dá)到了118.8億元，對(duì)比2010年的18億，同比增長了6倍。其中值得一提的是，在雙11、雙12大促銷活動(dòng)中，當(dāng)日成交金額分別突破1.65億元和2.1億元，共計(jì)十余個(gè)賣家店鋪當(dāng)日成交金額過百萬。另據(jù)該報(bào)告分析，在2011年，移動(dòng)淘寶客戶端成交額迎來爆發(fā)式增長，2011年第四季度成交額占比達(dá)到了37%，客戶端正在成為移動(dòng)購物最主要的入口，預(yù)計(jì)2012年累計(jì)成交金額還將保持逾四倍的增幅，將占據(jù)淘寶無線總成交額50%以上。
面對(duì)需求日益旺盛的移動(dòng)電子商務(wù)市場，淘寶無疑跑在了移動(dòng)電子商務(wù)領(lǐng)域的前列。但是其它嗅覺靈敏的各大電商巨頭們也已紛紛開始加緊搶灘布局，如當(dāng)當(dāng)、京東、蘇寧易購、凡客誠品等主流B2C平臺(tái)爭先恐后地推出了Android、iPhone、iPad等移動(dòng)客戶端。
