時間：2023-06-02 09:19:27
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇手機廣告語，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
中國移動通信；溝通從心開始！
中國聯通：情系中國結，聯通四海心
商務通：科技讓你更輕松
潤迅通訊：一呼天下應
中國移動“動感動地帶”廣告語：我的地盤聽我的
諾基亞手機：科技以人為本
西門子手機：靈感點亮生活
諾基亞 ：科技以人為本。
香港電信：只要有夢想，凡事可成真。
小靈通：生活因你而精彩
阿爾卡特手機：男人應有自己的聲音
飛利浦手機：使用更方便，溝通更輕松
京瓷TG200手機：輕的魅力（送）芬芳的誘惑
大顯 D7199-- 精點世界 ， 極致精彩 索愛 T618--- 如此醒目 ， 誰不相形失色 ?
索愛 T628---- 反正自有風格 康佳 A08---- 奧斯卡 ， 影像天下 諾基亞 6230--- 多角色 ， 多出色
諾基亞 7200----[ 醉 ] 時尚 ： 迷戀是一種時尚態度 迪比特 6588C--- 捕捉時尚 ， 領導潮流 松下 NGD88---- 不一樣的焦點 三菱 N720--- 美麗世界 忘我投入 三菱 N750--- 娛樂狂 工作狂
LG8390----- 旋拍自如，靈犀互動！
三星 S208--- 雙彩互動 時尚旋律
人逢知“機”
機不可失
機緣巧合
節假日搞活動的店面廣告詞：
歡樂放價（“價”通“假”）
以人為本，誠信立業。
服務大眾的是信譽。
買手機，到北方。
信息時代，我引潮流。
通訊中的神州9號。
以信譽服務大眾。
以服務招來顧客。
憑實力服務大眾。
打得放心，用得貼心。
品牌齊全任你選 保質保修價格低。
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“機”不可失·大昌通訊。()
手機易得，好機難求·大昌通訊。
2、圣誕元旦，蛋蛋有禮！
3、魅力猴年，驚喜連連盛世xx。
4、激情點亮元旦，好禮盡在伊呀呀！
5、千萬贏家暢行天下。
6、歡樂節日XX勁爆優惠大行動！
7、貼心禮迎新如意級數送。
8、LG新年好禮，獻給天下有情人。
9、繽紛時代冬日情懷。
10、千元購夏新狂送筆記本電腦。
11、三星相機中國情，吉祥如意本命年。
12、千僖迎新，半價返還。
13、2016德賽手機。時尚贈富貴。
14、紅運禮紅包袋袋兩重送。
15、狂購風暴，圣誕元旦先下手為強！
16、圣誕元旦雙重慶xx（手機店名）送禮喜連連。
17、分享首信甜蜜新年，2016首信真情大回饋。
18、雙節購機有禮，xx（手機城名稱）十分滿意！
19、連環大驚喜非常，驚喜等著你華麗元旦狂響曲。
20、XX手機，圣誕節的禮物圣誕元旦，蛋蛋有禮！
21、買手機我只到xxx，價格不貴一分，服務更勝一籌。
22、你買不到xxx手機了，元旦過后我們就不打折啦。
23、中國電信攜手xxx賀元旦、迎新年特賣狂歡勢啟動了！
24、福喜雙至，就到xx！（建議名字取兩個字的，利于宣傳）
25、買手機我只到xxx，買的放心，用的舒心。更多優惠請進店咨詢。
26、活動期間所有手機批發價銷售，向寧蒗手機市場破冰亮劍，年底清倉降、降、降、低、低、低
令人期待的2010國慶將至，有一個促銷旺季即將到來，商家紛紛策劃活動吸引客戶，一句簡明上口的十一促銷廣告語成了商家的門面，那么什么樣的促銷廣告語能吸引消費者的眼球，讓國慶的氣氛更濃，生意更火呢？如下十一促銷廣告語希望能為您的策劃增添亮點：
汁越濃，愛愈濃！國慶必飲！
輕松自在mp3,迷我音樂魅力!
國慶氣球響，人人都有獎！
護膚品十一廣告促銷語：
為您的出游盡我所能
十一帶著我，曬不黑，曬不干
讓我的十一亮起來，***（名字）
買家電用品，逛比三家，xx肯定更實惠
買家電送現金，千元家電送多少，現場來了就知道。
xx承諾、保證：送得比別家多。
星光閃耀慶國慶 ，縱情回報顧客情；
十一狂歡 豪禮派送 全天不停；
十一交好運 大禮獎不停；
新的帶回家，滿意傳萬家
國慶期間免費冷飲、提供休息椅。
十一期間購物滿500元的顧客，均可參加店內抽獎，中獎率100%
顆顆甜心糖，粒粒**情，國慶當日光臨**店的顧客均可免費品嘗甜心糖，感受＊＊真情！
您購物（3come文檔頻道） 我付車費：國慶期間購物滿500元的顧客可憑當日車票報銷車費。（10元以內）
十一本店大酬賓 購買任一單品均送純棉襪子一雙，買一送一，多買多送！
十一大清倉 獻給勞動者的愛
秋超低價,回報千萬家
中秋特價樂開懷,國慶豪禮等你來
國慶放假七天樂,xx特價大聯盟
禮情款款 歡度佳節
國慶節促銷廣告語-賣車十一促銷廣告語：
選車看火候，買車正當時！！
拋棄遺憾，坐擁快樂?。?/p>
選車看火候，買車在國慶??！
拋棄遺憾，坐擁快樂！國慶駕新車！
國慶節促銷廣告語-手機十一促銷廣告語：
買手機、送大禮，**天天有驚喜！
手機最怕貴，**最實惠！
**買手機，稱心又滿意！
質優價廉的手機，稱心滿意的**！
國慶購機有禮，xx(手機城名稱)十分滿意
國慶無限精彩，盡在**手機
國慶節促銷廣告語-餐廳十一促銷廣告語：（＊號最好用店名兩個字）
國慶團聚＊＊＊，吃100送30包您滿意！
迎國慶，送大禮，滿一百送三十！
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【關鍵詞】新媒體；廣告語言；藝術
現代廣告已滲透到社會生活的各個方面，它通過與各種媒體的結合，給人們提供多種多樣的信息服務，其中，廣告語言發揮著重要的作用?！皬V告語言是廣告的靈魂，沒有靈魂的人只能是生物意義上而非社會意義上的人，沒有語言文字的廣告則已經從根本上失去了它作為廣告存在的意義。”[1]美國著名廣告人H·史戴平斯更是鮮明地指出：“文稿是廣告的核心。”[2]隨著信息技術的飛速發展，“以數字技術為核心的新媒體”對大眾的覆蓋面越來越廣，這對廣告語言也提出了新的要求。探求新媒體視覺下廣告的語言藝術，不斷提升廣告魅力，是現代廣告追求的目標。
一、當代新媒體的主要特征
相對于報紙、雜志、廣播等傳統媒體來說，新媒體是指利用數字技術、網絡技術，通過互聯網、無線通信網和衛星等渠道，以電視、電腦和手機為終端，向用戶提供信息服務，以達到廣告宣傳和推銷商品目的的一種傳播形式。新媒體與傳統媒體有著質的差別，呈現出了一些新的特點。首先，新媒體突破了傳統媒體的時空限制，不受經濟、文化水平、地域等因素的影響，可以利用強大的信息技術優勢，不斷擴大受眾范圍和規模；同時，利用新媒體復制和傳播信息在操作上一般都十分簡單，通過各種工具和軟件，可以很方便地對信息進行編輯、復制、傳輸等處理，成本較低，商家易于接受，也極大地縮短了受眾的時空距離。其次，新媒體的表現形式豐富多樣。傳統媒體只能靠聲音和畫面來傳播信息，而新媒體則把聲音、圖片、影像、實物等有機結合起來，使人們產生更加生動、直觀、身臨其境般的感受。手機、博客、微博、微信等新媒體不僅支持用戶傳播文字、圖片，還支持音頻、視頻等的傳播，產生靈活多樣的滿足不同需求的特定內容，也能針對特定用戶的需要，提供個性化、專業化的服務，甚至和受眾即時地進行互動交流，達到很好的效果。再次，新媒體信息含量巨大。傳統媒體如報紙受范圍、版面所限，廣播與電視信息傳播一般轉瞬即逝，不易保存，因而傳達的信息量往往是有限的。而新媒體能夠大量地、長久性地和高密度地儲存信息資料，從信息的深度、廣度和發散度來看，都有著傳統媒體無法比擬的優越性。此外，新媒體蘊含內容的復雜性也是其重要特點之一?；ヂ摼W、手機等新媒體傳輸速度極快，覆蓋面很廣，用戶可以在任何時候、任何地點接收或信息，的信息幾秒鐘便可以傳播到世界任何一個角落。各種各樣的資源可以通過網絡傳輸，及時快捷地實現全球信息共享。當然，這些巨量的信息內容龐雜，受眾可選擇性多，能夠滿足不同人的不同需要，但是其中也有很多信息魚龍混雜、真假難辨，需要進行認真篩選。新媒體的這些特性，對新媒體廣告語言提出了更高的要求。
二、新媒體視覺下的廣告語言誤區
新媒體的蓬勃發展為廣告業提供了更為便捷、有效的傳播載體，也給廣告發展帶來了新的機遇。更多更好地運用新媒體，可以使廣告更有針對性，更有利于實現新媒體廣告互動式的內容設計、個性化的創意空間、數字化的科技支撐、人性化的信息傳達、多元化的廣告表現，使廣告信息傳達更加有趣、更加有效。但是，無論廣告媒體多么豐富便捷，對人們的視覺影響多么絢麗多彩，都離不開廣告語言的準確運用。在廣告諸因素中，廣告語言是廣告存在的基礎和支柱，最具生命力和表現力。無論是采用哪一種媒介傳播廣告信息，一旦離開了文字就會寸步難行。絕大多數情況下聲音是文字的另一種表現形式，畫面也是為了配合文字或聲音。在現實生活中，我們可以看到，很多廣告宣傳雖然越來越多地依靠新媒體的功能，給人們帶來強烈的視覺沖擊，使人眼花繚亂、目不暇接，但是在語言的運用上仍存在以下一些誤區：
無中生有，捏造詞語。廣告語言應簡練、準確，如果能夠恰當運用對稱、押韻等修辭手法，往往會起到更好的效果。但是有些新媒體上的一些廣告語言卻肆意組合漢字，捏造生詞，無中生有，這樣不僅難以傳遞準確的廣告信息，而且污染了漢語的純潔性。比如，某保健品的廣告詞為“片片牡蠣，沛沛精力”，這里的“沛沛”一詞令人費解。而且，“沛沛”這個詞語是現代漢語詞匯中所沒有的，是廣告設計者生編硬造的，其含義并不確切。再如，某某牌洗衣機披風雷，沐春雷，不孚眾人望?！版凇弊值谋疽馐恰笆谷诵欧钡囊馑?，用在這里，就變成了某某牌洗衣機不能使人信服。可見，一字之差，謬之千里，含義截然不同，結果只會適得其反。
亂套成語，濫用諧音。成語是習用的固定詞組，言約意豐，是漢族語言文化的精華所在，是我國勞動人民長期智慧的結晶。如果在廣告語言中能夠準確地運用成語，可以構成一種情趣，增強新媒體廣告的文化底蘊，提高廣告的吸引力。如山西杏花村汾酒以動畫形式并配以“借問酒家何處有，牧童遙指杏花村”的廣告詞，給人以強烈的文化氛圍，突出了汾酒的悠久歷史和汾酒文化的源遠流長。但是，如果在廣告語言中亂套成語，濫用成語諧音，其效果就會大打折扣，甚至適得其反。如國內某白酒廣告為“天嘗（長）地酒（久）”，某空調廣告為“冷潮（嘲）熱風（諷）”，某痔瘡藥廣告為“有痔（恃）無恐”，某滅蚊器廣告為“默默無蚊（聞）”，咳嗽藥廣告為“咳（刻）不容緩”，飲料廣告為“以喝（和）為貴”，等等，各類媒體中此類成語諧音廣告屢見不鮮，不一而足。如此濫用成語諧音，必然會混淆觀眾視聽，更是褻瀆了成語確切的含義，容易誤導正處于學習漢語知識階段的少年兒童。一些小學生在遭到老師批評時，就和老師“據理力爭”說：“廣告上就是這么說的！”
低級粗俗，故意雙關?，F實中有些新媒體上的廣告為吸引消費者的眼球，不惜采用粗俗、低級的圖片、視頻和語言，有的故意以雙關語引起人們的聯想來招攬顧客。如椰樹牌石榴汁的廣告詞是“老婆喜歡老公喝椰樹牌石榴汁”，“怕不行，喝椰樹牌石榴汁”。老娘牌豆腐的廣告詞是“老娘又白又嫩，任君品嘗”。尤其是有些隨著打開網頁跳出來的網絡廣告，把低俗當成了“創意”，其中的醫藥保健品、性用品和游戲廣告更是低俗，使用的圖片、視頻低級媚俗、不堪入目，使用的廣告語言粗俗不堪，充滿了性暗示和性，以引發受眾的性聯想而自鳴得意。這些現象嚴重污染了人們的視聽，不僅玷污了漢語言的純潔性，也會使顧客對其產品產生厭惡而避之唯恐不及使廣告的宣傳作用大打折扣。
三、新媒體視覺下廣告語言的發展方向
隨著各種新媒體的涌現，現代廣告表現形式靈活多樣，涉及語言文字、顏色線條、繪畫照相、音樂視頻、舞蹈造型等。在群雄并起的消費時代，廣告產品要取得競爭力，提高吸引力，其語言必須在配合現代新媒體技術的基礎上精益求精，用準確、精練的語言充分展現漢語言文字獨特的歷史文化魅力，為新媒體廣告帶來意想不到的效果。
第一，新媒體廣告語言要追求以情動人。在眼花繚亂的新媒體廣告中，廣告語言過于干巴平常，就不容易引起人們的注意，不易打動人、說服人?！案腥诵恼?，莫先乎情。”飽含情感的語言是最容易打動人心的，因而富有情感的廣告語言往往可以收到與消費者拉近感情、有效溝通的良好效果。新媒體廣告要善于把握公眾心理，尋找與消費者共鳴的地方，以語言文字塑造生動感人的藝術形象，配以視覺影像，訴諸消費者的感情，吸引消費者的興趣，以不可抗拒的感情誘惑，激發其購買的欲望，達到以情動人的目的。翻尋成功的優秀廣告佳作，很容易發現這類飽含深情、真情實意的情感廣告語。比如，戴比爾斯流傳深遠的“鉆石恒久遠，一顆永流傳”，麥斯威爾咖啡情意深長的“朋友情誼，貴乎至誠相處，相互支持幫助、相互激勵。滴滴濃香，意猶未盡，麥氏咖啡，情濃味更濃”，還有海爾的“真誠到永遠”等，我們都可以從其語言中體會到濃厚真摯的感情和深切的關愛。這些廣告取得成功的根本原因，就是能夠以真情感動人、吸引人。當然，新媒體廣告語言所傳達的情感必須是對公眾真實、深厚、健康的感情，決不能虛假做作，否則廣告的生命力就不會長久。
第二，新媒體廣告語言要注重修辭手法的巧妙運用。在豐富多彩的新媒體環境下，廣告語言要善于運用修辭手法，能使新媒體廣告更加形象、生動、有趣。如恰當地運用比喻手法，能夠把深奧的理念表現得淺顯易懂，把抽象的事物表現得更加具體、形象、生動。在廣告文案中，比喻能使廣告語言更加新穎，能更形象地表現出商品的特點和優勢，對顧客更加具有吸引力。如波導手機廣告：“波導手機，手機中的戰斗機?！边@則廣告運用比喻手法，將抽象的手機質量形象化地表現了出來。再如ZZ油漆廣告：“家具的貼身保鏢?！庇谩百N身保鏢”來比喻油漆的黏合力強、保護家具的特點，十分形象、恰當、生動。此外，恰當地運用夸張的修辭手法，可以增強廣告的感染力，令消費者很容易從廣告夸張的語言中想到產品的優秀。如“格林涂料面面俱到”，“面面俱到”乍看起來似乎太過夸張，但仔細一想，在這里它不單是指這種涂料的質量好、效果好，也包括了產品的銷售、服務等方方面面的好，各方面都能為顧客著想、為消費者做好服務。再如，白麗香皂“今年二十，明年十八”。這則廣告抓住人們的愛美心理，運用違反邏輯的夸張手法，暗示白麗香皂具有美容功能，經常使用可以顯得更年輕、更漂亮。這些廣告語言用夸張的手法能夠迅速吸引消費者，達到擴大宣傳的效果，然后吸引消費者深入了解有關產品的具體信息。當然，廣告語言中的夸張與文學作品中的夸張應該有所不同，廣告語言的夸張要適度，要在一定事實的基礎上新穎獨到，切不可過度，隨意夸大，否則效果會適得其反，甚至有過度夸大和虛假之嫌。
第三，新媒體廣告語言要追求詞語精練，句式簡潔。廣告語言最忌晦澀、深奧難懂，應以講求音韻，讀來親切、和諧上口，為群眾喜聞樂見為最佳，句式方面可以采用詩句、短語、短句等，便于記誦，朗朗上口。如“萬家樂，樂萬家”、“方太，讓家的感覺更好”，這樣的廣告語言既簡練上口又貼近生活。再如，中國電信廣告“萬水千山近在咫尺，網絡天空任你翱翔”，杜康酒廣告“何以解憂，唯有杜康”，佳雪洗面奶廣告“新鮮佳雪新鮮人，佳雪凈白洗面乳”，康師傅方便面廣告“康師傅方便面，好吃看得見”等，這些廣告語言押韻對稱，簡單易記，有的就是引用人們耳熟能詳的古詩，念起來朗朗上口，有很強的節奏感，顯得莊重平穩又活潑輕快，若能夠再配以恰如其分的視覺畫面，就可以讓人們在欣賞廣告的同時得到美的享受。
第四，新媒體廣告語言要追求溫馨柔情。繁忙快捷的現代生活，沖淡了人與人之間的交往和柔情，人們對安靜溫馨的生活和工作環境更加向往。廣告語言要適應人們的這一需求，喚起人們需求的潛意識，把潛意識轉化成明確的需要。即要通過廣告語言創造出一個安靜、溫馨、柔情的意境，不要刻意去推銷商品，而是用溫馨的格調，讓廣告受眾在一種溫馨安靜、馨香幽遠的氛圍中，回味和喚醒那些已經久違的對恬淡和柔情的期盼。如南方黑芝麻糊的廣告在播出溫馨的畫面的同時，配以充滿感情的廣告語言：“小時候，一聽到黑芝麻糊的叫賣聲，我就再也坐不住了，一股濃香，一縷溫情——南方黑芝麻糊！”這段廣告語，以其豐富的情感內涵和文化積淀，折射著生活的變遷，牽連著陳年的記憶，給人帶來溫馨、柔情的感覺。那悠悠的叫賣芝麻糊的聲音，對于生活在緊張、嘈雜環境中的人們來說，猶如一首輕松愉快的小夜曲。這種美感，這種溫馨，這種畫面和語言，喚起了人們埋藏在記憶深處的回憶，情調高雅不失溫馨，能夠引起人們強烈的感情上的震撼和認同。
第五，新媒體廣告語言要追求詼諧幽默。詼諧幽默是人們面對生活創造出來的一種藝術，是人們智慧的結晶，它以一種愉悅的方式表達人們的真誠，給人以友善和寬容，對社會也能帶來幾分和睦與協調。新媒體廣告語言的藝術風格，經常以詼諧幽默為其表現形式，讓人忍俊不禁，會心一笑，在輕松活潑的氣氛中接收這些廣告信息。如某眼鏡店廣告：“眼睛是心靈的窗戶，為了保護您的心靈，請為您的窗戶安上玻璃?！蹦郴瘖y品廣告：“趁早下‘斑’，請勿‘痘’留?！惫矆鏊麩煆V告：“為了使地毯沒有洞，也為了使您肺部沒有洞，請不要吸煙。”某印刷公司廣告：“除鈔票外，承印一切?！边@些詼諧幽默的廣告語言，化嚴肅為諧趣，賦于單純的商品推銷以濃厚的人情味，和適當的畫面相結合，能夠淡化商家與顧客之間的對立意識，使人們的心情變得輕松愉快，是一種富有魅力的廣告語言。
高爾基說過：“作為一種感人的力量，語言的真正美產生于言辭的準確、明晰和悅耳?！盵3]這句話同樣適用于新媒體廣告語言。新媒體廣告語言是新媒體廣告的生命支點，它在新媒體廣告中處于核心地位，絕不是細枝末節、雕蟲小技，不可敷衍了事。廣告學家說過，深切的人文關懷精神是現代廣告所應具有的一種品質。新媒體廣告語言承擔著反映和引導社會文化價值觀念等多種功能，必須以高度負責的精神和崇高的使命感，注重廣告語言文字的準確、精練、健康，努力提高新媒體廣告的文化品位，增強公眾的接受力、認知度，消除對社會所帶來的負面影響，在社會主義精神文明建設中發揮積極的引導作用。
參考文獻：
[1]王春泉，李苗.新廣告學[M].廣州：暨南大學出版社，2002：3.
[2]潘魯生.廣告學原理[M].濟南：山東教育出版社，2002：206.
[3]周果.廣告語言糾錯談[J].新聞前哨，2005（2）：103.
我認為：廣告就是應用常識將復雜的信息簡單傳播。品牌是復合多元的，品牌形象（或品牌的市場形象）需要從品牌的產品形象、技術形象、服務形象、企業形象、公關形象等幾個層面整合傳播，最后在受眾的需求百寶箱中積淀形成品牌的忠誠度和好感度。所以諸多形象的廣告語是不同的，相同的只是品牌的核心價值。 一、廣告語的撰寫——好廣告語是一把金鑰匙
好了，前面的觀點只是一個暖身階段，下面我們看到的，將是真刀真槍的廣告語創作正題。下面我們先來看品牌廣告語的創作。
營銷就是傳播。所以，品牌廣告語就是品牌在市場營銷傳播中的口號、主張和宣傳主題及理念，包括品牌定位。品牌的所有主張或理念就是通過品牌廣告語來承載的、表現的。
像人一樣，品牌、產品、企業、服務都是有生命的，有性格的，他們在導入市場的時間不一樣，那么他們在不同的生命階段就有不同的目標、任務，也就有不同的訴求重點及方向，固而廣告語也就不一樣。
1、品牌廣告語的創作。品牌廣告語按其訴求性質可分為：理念、科技、服務、品質、功能等五大類。海爾的“真誠到永遠”，海信的“創新就是生活”當屬理念類；諾基亞的“科技以人為本”和商務通的“科技讓你更輕松”在訴求科技；瑪氏“只容在手，不容在口?！痹V求品質；農夫山泉的“農夫山泉有點甜”，可口可樂的“清涼一刻”，廣州奧匹克花園的“運動就在家門口”訴求功能；小天鵝“全心全意小天鵝” ，碧桂圓“給您一個五星級的家”的服務承諾等等。常見的知名品牌廣告語都在某種程度上交叉含有其它類型的含義，有口語化的趨勢。比如耐克的“盡管去做”，百事可樂的“新一代的選擇”，飛利浦的“讓我們做的更好”等等。
那么，品牌廣告語的創作訴求方向也就不外乎值理理念、科技、服務、品質、功能五大類。
大部分品牌廣告語是價值理念類訴求，因為價值理念性訴求具有高度的概括性，其內涵深刻、雋永，寓意深遠；外延具有很寬泛的延伸性、包容性極強。表現形式短小精干，發音響亮，容易傳播，容易識別，朗朗上口，應用起來尤其方便。如果客戶不朝三暮四，堅定不移地去傳播的話，日久天長必定會形成理想的理念積累效果。我所知道的一家南方某知名媒體，就連自己給自己的推廣也像新聞一樣，追求一年更換一次廣告語，這么頻繁的更換像是在變臉，談何積累??！短視。
價值理念類品牌廣告語的訴求一定是和企業的老總有關，和老總的眼光有關，和所處的社會情緒有關。只有事前功課做扎實，多溝通，多了解，創作時才會少走彎路。我在創作品牌廣告語時，在先前溝通的基礎上，我都會在五個訴求方向上分別大量創作，最夸張的一次是為一化妝品品牌創作二百條廣告語，到最后我一看到文字就惡心，但我提供給客戶的只有三條。
因為好東西誰都能創造，但不是誰都能識別。我自己認為品牌廣告語在表現形式上，最好是六個或七個字，這六個字中必須有一個動詞，一個名詞，發音最好是升調。整條廣告語所主張、承諾、倡導的東西務必是肯定的、正面的、蘊涵品牌價值的。
2、品類廣告語的創作。品類廣告語的創作，基本上是在訴求該品牌在該品類的優勢（賣點）所在，或該品類其他頗具優勢的相關事物。我曾服務過的小天鵝品牌廣告語是“全心全意小天鵝” ，小天鵝洗衣機的廣告語“精心創造，為你做到”。比如小鴨洗衣機的“專業創新，你來證明”西門子手機的“靈感點亮生活”。品類廣告語表現形式多是八個字，精練、工整，至少有一個動詞。前四個字訴求產品的功能點，后四個字訴求產品所帶給消費者的利益點，發音最好是升調。在音節上講究對仗和壓韻，容易閱讀和傳播。當然，也有大部分產品的推廣沒有品類廣告語，僅品牌就足以拉動消費者的需求。
3、產品廣告語的創作。產品廣告語的創作重點是對該產品的賣點的訴求，本來賣點就是在差異化的基礎上提煉的，同時這個賣點有可能就是該產品的推廣主題。而所謂的“差異化”就是竟品忽略的、消費者受用的和我們產品本身所能提供的利益點所在。表現形式不定，或六個字或八個字，其中至少有一個動詞，發音升調降調均可。而訴求點一定是有功能點，有利益點，或二者結合起來訴求。（這里說的產品廣告語并非是具體的某個平面作品的標題，但有可能是主題，是該產品區別它產品的、與產品名稱同樣重要的文字標識。）
4、服務廣告語的創作。服務廣告語的創作主要是給消費者提供附加值，是一種超值東西，訴求上一定是利益的承諾。表現形式可長可短，字數可偶可奇，但至少有一個動詞，發音最好是降調。在我們剛剛推出的“創維金牌服務工程123668”的案例里，我們是這樣思考的：創維品牌的服務形象一直以來都是比較踏實、誠懇、專業、周到的。創維的服務理念是：“顧客，您是總裁”，創維的服務標準是：“一切為了您滿意”，于是創維集團顧客服務中心在重新整合推出其服務工程時，提出“創維金牌服務工程123668”，于是創維金牌服務廣告語是：“創維金牌服務，做好每一步”。
5、企業廣告語的創作?，F在大多數企業的品牌廣告語和企業廣告語是相同的，但企業廣告語的訴求重點，會因為企業不同階段的戰略發展目標不同，其訴求點也會不同。表現形式相對來說要求不是很嚴格，與前面的廣告語創作方法大同小異，靈活應用即可。
一條有穿透力、有深度、有內涵的品牌廣告語其傳播的力量是無窮的。而且往往會成為目標消費者的某種生活信條，處世原則，直止成為生活方式、生活目標。一條高起點的品牌廣告語就是該品牌的精神和思想，內涵相當深刻，與通俗化并不矛盾，它所主張和訴求的價值理念與目標消費者的價值理念是高度和諧與對稱的。
一條有創意、富有生命力的產品廣告語，簡直就是一把“金鑰匙”，所創造的價值不是幾千萬廣告費能達到的。一條有創意、富有生命力的產品廣告語，登高一呼，不盡財源奔騰不息，滾滾而來。比如“農夫山泉有點甜”，比如“呼機、手機、商務通，一個都不能少”的驕人業績，至今無人能出其右。
一條服務廣告語所能承擔的承諾的價值，誰又能計算出其看見看不見的價值呢？
二、一點題外話
一條讓萬眾一心的企業廣告語所向披靡，又有什么能比及呢？
一、新媒體視覺下的廣告語言誤區
廣告語言應簡練、準確，如果能夠恰當運用對稱、押韻等修辭手法，往往會起到更好的效果。但是有些新媒體上的一些廣告語言卻肆意組合漢字，捏造生詞，無中生有，這樣不僅難以傳遞準確的廣告信息，而且污染了漢語的純潔性。比如，某保健品的廣告詞為“片片牡蠣，沛沛精力”，這里的“沛沛”一詞令人費解。而且，“沛沛”這個詞語是現代漢語詞匯中所沒有的，是廣告設計者生編硬造的，其含義并不確切。再如，某某牌洗衣機披風雷，沐春雷，不孚眾人望?！版凇弊值谋疽馐恰笆谷诵欧钡囊馑?，用在這里，就變成了某某牌洗衣機不能使人信服?？梢姡蛔种?，謬之千里，含義截然不同，結果只會適得其反。亂套成語，濫用諧音。成語是習用的固定詞組，言約意豐，是漢族語言文化的精華所在，是我國勞動人民長期智慧的結晶。如果在廣告語言中能夠準確地運用成語，可以構成一種情趣，增強新媒體廣告的文化底蘊，提高廣告的吸引力。如山西杏花村汾酒以動畫形式并配以“借問酒家何處有，牧童遙指杏花村”的廣告詞，給人以強烈的文化氛圍，突出了汾酒的悠久歷史和汾酒文化的源遠流長。但是，如果在廣告語言中亂套成語，濫用成語諧音，其效果就會大打折扣，甚至適得其反。如國內某白酒廣告為“天嘗（長）地酒（久）”，某空調廣告為“冷潮（嘲）熱風（諷）”，某痔瘡藥廣告為“有痔（恃）無恐”，某滅蚊器廣告為“默默無蚊（聞）”，咳嗽藥廣告為“咳（刻）不容緩”，飲料廣告為“以喝（和）為貴”，等等，各類媒體中此類成語諧音廣告屢見不鮮，不一而足。如此濫用成語諧音，必然會混淆觀眾視聽，更是褻瀆了成語確切的含義，容易誤導正處于學習漢語知識階段的少年兒童。一些小學生在遭到老師批評時，就和老師“據理力爭”說：“廣告上就是這么說的！”低級粗俗，故意雙關?，F實中有些新媒體上的廣告為吸引消費者的眼球，不惜采用粗俗、低級的圖片、視頻和語言，有的故意以雙關語引起人們的聯想來招攬顧客。如椰樹牌石榴汁的廣告詞是“老婆喜歡老公喝椰樹牌石榴汁”，“怕不行，喝椰樹牌石榴汁”。老娘牌豆腐的廣告詞是“老娘又白又嫩，任君品嘗”。尤其是有些隨著打開網頁跳出來的網絡廣告，把低俗當成了“創意”，其中的醫藥保健品、性用品和游戲廣告更是低俗，使用的圖片、視頻低級媚俗、不堪入目，使用的廣告語言粗俗不堪，充滿了性暗示和性，以引發受眾的性聯想而自鳴得意。這些現象嚴重污染了人們的視聽，不僅玷污了漢語言的純潔性，也會使顧客對其產品產生厭惡而避之唯恐不及使廣告的宣傳作用大打折扣。
二、新媒體視覺下廣告語言的發展方向
隨著各種新媒體的涌現，現代廣告表現形式靈活多樣，涉及語言文字、顏色線條、繪畫照相、音樂視頻、舞蹈造型等。在群雄并起的消費時代，廣告產品要取得競爭力，提高吸引力，其語言必須在配合現代新媒體技術的基礎上精益求精，用準確、精練的語言充分展現漢語言文字獨特的歷史文化魅力，為新媒體廣告帶來意想不到的效果。第一，新媒體廣告語言要追求以情動人。在眼花繚亂的新媒體廣告中，廣告語言過于干巴平常，就不容易引起人們的注意，不易打動人、說服人?！案腥诵恼?，莫先乎情?！憋柡楦械恼Z言是最容易打動人心的，因而富有情感的廣告語言往往可以收到與消費者拉近感情、有效溝通的良好效果。新媒體廣告要善于把握公眾心理，尋找與消費者共鳴的地方，以語言文字塑造生動感人的藝術形象，配以視覺影像，訴諸消費者的感情，吸引消費者的興趣，以不可抗拒的感情誘惑，激發其購買的欲望，達到以情動人的目的。翻尋成功的優秀廣告佳作，很容易發現這類飽含深情、真情實意的情感廣告語。比如，戴比爾斯流傳深遠的“鉆石恒久遠，一顆永流傳”，麥斯威爾咖啡情意深長的“朋友情誼，貴乎至誠相處，相互支持幫助、相互激勵。滴滴濃香，意猶未盡，麥氏咖啡，情濃味更濃”，還有海爾的“真誠到永遠”等，我們都可以從其語言中體會到濃厚真摯的感情和深切的關愛。這些廣告取得成功的根本原因，就是能夠以真情感動人、吸引人。當然，新媒體廣告語言所傳達的情感必須是對公眾真實、深厚、健康的感情，決不能虛假做作，否則廣告的生命力就不會長久。第二，新媒體廣告語言要注重修辭手法的巧妙運用。在豐富多彩的新媒體環境下，廣告語言要善于運用修辭手法，能使新媒體廣告更加形象、生動、有趣。如恰當地運用比喻手法，能夠把深奧的理念表現得淺顯易懂，把抽象的事物表現得更加具體、形象、生動。在廣告文案中，比喻能使廣告語言更加新穎，能更形象地表現出商品的特點和優勢，對顧客更加具有吸引力。如波導手機廣告：“波導手機，手機中的戰斗機?！边@則廣告運用比喻手法，將抽象的手機質量形象化地表現了出來。再如ZZ油漆廣告：“家具的貼身保鏢?！庇谩百N身保鏢”來比喻油漆的黏合力強、保護家具的特點，十分形象、恰當、生動。此外，恰當地運用夸張的修辭手法，可以增強廣告的感染力，令消費者很容易從廣告夸張的語言中想到產品的優秀。如“格林涂料面面俱到”，“面面俱到”乍看起來似乎太過夸張，但仔細一想，在這里它不單是指這種涂料的質量好、效果好，也包括了產品的銷售、服務等方方面面的好，各方面都能為顧客著想、為消費者做好服務。再如，白麗香皂“今年二十，明年十八”。這則廣告抓住人們的愛美心理，運用違反邏輯的夸張手法，暗示白麗香皂具有美容功能，經常使用可以顯得更年輕、更漂亮。這些廣告語言用夸張的手法能夠迅速吸引消費者，達到擴大宣傳的效果，然后吸引消費者深入了解有關產品的具體信息。當然，廣告語言中的夸張與文學作品中的夸張應該有所不同，廣告語言的夸張要適度，要在一定事實的基礎上新穎獨到，切不可過度，隨意夸大，否則效果會適得其反，甚至有過度夸大和虛假之嫌。第三，新媒體廣告語言要追求詞語精練，句式簡潔。廣告語言最忌晦澀、深奧難懂，應以講求音韻，讀來親切、和諧上口，為群眾喜聞樂見為最佳，句式方面可以采用詩句、短語、短句等，便于記誦，朗朗上口。如“萬家樂，樂萬家”、“方太，讓家的感覺更好”，這樣的廣告語言既簡練上口又貼近生活。再如，中國電信廣告“萬水千山近在咫尺，網絡天空任你翱翔”，杜康酒廣告“何以解憂，唯有杜康”，佳雪洗面奶廣告“新鮮佳雪新鮮人，佳雪凈白洗面乳”，康師傅方便面廣告“康師傅方便面，好吃看得見”等，這些廣告語言押韻對稱，簡單易記，有的就是引用人們耳熟能詳的古詩，念起來朗朗上口，有很強的節奏感，顯得莊重平穩又活潑輕快，若能夠再配以恰如其分的視覺畫面，就可以讓人們在欣賞廣告的同時得到美的享受。第四，新媒體廣告語言要追求溫馨柔情。繁忙快捷的現代生活，沖淡了人與人之間的交往和柔情，人們對安靜溫馨的生活和工作環境更加向往。
廣告語言要適應人們的這一需求，喚起人們需求的潛意識，把潛意識轉化成明確的需要。即要通過廣告語言創造出一個安靜、溫馨、柔情的意境，不要刻意去推銷商品，而是用溫馨的格調，讓廣告受眾在一種溫馨安靜、馨香幽遠的氛圍中，回味和喚醒那些已經久違的對恬淡和柔情的期盼。如南方黑芝麻糊的廣告在播出溫馨的畫面的同時，配以充滿感情的廣告語言：“小時候，一聽到黑芝麻糊的叫賣聲，我就再也坐不住了，一股濃香，一縷溫情———南方黑芝麻糊!”這段廣告語，以其豐富的情感內涵和文化積淀，折射著生活的變遷，牽連著陳年的記憶，給人帶來溫馨、柔情的感覺。那悠悠的叫賣芝麻糊的聲音，對于生活在緊張、嘈雜環境中的人們來說，猶如一首輕松愉快的小夜曲。這種美感，這種溫馨，這種畫面和語言，喚起了人們埋藏在記憶深處的回憶，情調高雅不失溫馨，能夠引起人們強烈的感情上的震撼和認同。第五，新媒體廣告語言要追求詼諧幽默。詼諧幽默是人們面對生活創造出來的一種藝術，是人們智慧的結晶，它以一種愉悅的方式表達人們的真誠，給人以友善和寬容，對社會也能帶來幾分和睦與協調。新媒體廣告語言的藝術風格，經常以詼諧幽默為其表現形式，讓人忍俊不禁，會心一笑，在輕松活潑的氣氛中接收這些廣告信息。如某眼鏡店廣告：“眼睛是心靈的窗戶，為了保護您的心靈，請為您的窗戶安上玻璃?！蹦郴瘖y品廣告：“趁早下‘斑’，請勿‘痘’留?！惫矆鏊麩煆V告：“為了使地毯沒有洞，也為了使您肺部沒有洞，請不要吸煙。”某印刷公司廣告：“除鈔票外，承印一切。”這些詼諧幽默的廣告語言，化嚴肅為諧趣，賦于單純的商品推銷以濃厚的人情味，和適當的畫面相結合，能夠淡化商家與顧客之間的對立意識，使人們的心情變得輕松愉快，是一種富有魅力的廣告語言。高爾基說過：“作為一種感人的力量，語言的真正美產生于言辭的準確、明晰和悅耳?！盵3]這句話同樣適用于新媒體廣告語言。新媒體廣告語言是新媒體廣告的生命支點，它在新媒體廣告中處于核心地位，絕不是細枝末節、雕蟲小技，不可敷衍了事。廣告學家說過，深切的人文關懷精神是現代廣告所應具有的一種品質。新媒體廣告語言承擔著反映和引導社會文化價值觀念等多種功能，必須以高度負責的精神和崇高的使命感，注重廣告語言文字的準確、精練、健康，努力提高新媒體廣告的文化品位，增強公眾的接受力、認知度，消除對社會所帶來的負面影響，在社會主義精神文明建設中發揮積極的引導作用。
作者：于瑩
酒店情人節促銷廣告語
“情”尋色香味
我們為您準備浪漫，您準備好了嗎?
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激情綻放 時代有愛
其它情人節促銷廣告語
三星硬盤：要的就是穩定
導航手機：姻緣一“信”牽
書店：玫瑰心情
餐廳：甜蜜情侶套餐，超值驚喜超級浪漫
美容院：情系新春，禮表愛意
任天堂 wii mii 巧克力情人：我們屬于彼此，你和蜜。
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“情”你準備愛我
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讓我們成雙成對
共同的日子天天都是情人節
商場情人節促銷廣告語
可以沒有情人，不能沒有禮物
愛要有‘禮‘才完美
備足禮物 讓愛情公告全世界
愛之物語 巧手表愛意
七夕廣告語要點：
1、要充分挖掘情人節的各種元素。
2、要與相協調
3、要新穎獨特，讓人意猶未盡。
【關鍵詞】女性廣告 女性形象 女性消費 廣告語
自古，男性就是整個社會文化的主體，大到國家，小到家庭，男性一直因為性別的優勢拿捏著整個社會的脈搏，而女性則成為了男人的附屬。在這種長期的以男性為主導的社會中，女性的角色一直是依附于男人存在的，她們是女友，是妻子，是母親，是主婦，甚至是男人眼中的“花瓶”。即使在女性廣告中，也大多是從男性的視角出發，構造出令男性滿意的女性形象，賢惠、順從、羞澀、溫柔是男人眼中好女人的標準。尤其在中國的傳統思想中，“男主外女主內” 、“夫受命于朝，妻受命于家”的思想根深蒂固，再加上女性特有的愛美天性，因此，一直以來家居用品、廚房用具和護膚品廣告中大都運用女性廣告來打造男性心目中的完美女人形象。
然而隨著時代的發展，生活質量的提高，人們觀念的開放，國家政策的開明，女性的地位和形象有了明顯的變化，隨著文化水平的提高，她們不再甘于做男人的附屬品，而是要求有一片屬于自己的天地；隨著經濟能力的提高，她們不再依賴男人，擁有了自主的購買力，并且越來越成為消費者市場上一股不可忽視的強勁力量。這一變化逃不過各個企業商家的眼睛，他們開始打造符合現今女性角色的廣告，以尋求更大利潤。本文通過對現今女性廣告語的分析來看女性社會形象的變化。
一、更自信
含蓄、羞澀往往是傳統社會賦予女性的標準定位，也是女性依附于男性的法則，而隨著女性受教育的程度越來越高，視野越來越開闊，想要展現自身，表達自身意愿的想法就越強烈，女性廣告語中自然也體現出了這一點。
案例一：
（1）你，值得擁有?。W萊雅護膚品）
（2）優雅，自信，時尚；愛，讓女人更美麗（朵唯女性手機）
歐萊雅廣告中用鞏俐、范冰冰等大牌明星作為代言人，目的就是想借用這些大牌女明星本身的自信形象來影響品牌，廣告語只一句短短的“你，值得擁有！”不僅體現出了產品質量的優良，值得人擁有，更體現出，使用了歐萊雅的女性會更加的自信美麗，更值得人擁有，將產品與消費者本身聯系起來，這種一語雙關的用法用在愛幻想的女性身上可謂是恰到好處。中國的傳統女性，當別人夸贊漂亮美麗時，往往會害羞地說沒有沒有，而歐萊雅廣告中的所有女性形象，都幾乎一致的左手叉腰，高傲的抬頭，用堅定的語氣宣告，“你，值得擁有！”這樣對自己的品牌質量如此肯定的廣告語帶給女性消費者的是除了產品之外的多一層的自信，讓人們不得不感嘆，自信的女人最美！朵唯女性手機廣告中的主人公是消費者熟知的影星舒淇，她一改以往的性感形象，而是將女性優雅、自信、時尚的各種狀態與手機一同演繹。而愛，這個被女性看做生命的信仰，不再通過依附，順從男人來被動實現，而是主動出擊，散發女性自身的優雅氣質，通過自信到達愛的頂峰！
二、更自立
據統計，77%的中國已婚女性決定家庭支出，調查范圍包括中國8個大城市。抽樣調查結果顯示，中國已婚城市女性不僅對個人收入擁有絕對支配權，還在家庭消費上“說了算”。調查數據顯示，22.7%的已婚女性在家庭進行買房、買車、購買貴重物品等大額支出時由“自己做主”，77.3%的已婚女性是和丈夫共同商議后決定，但是妻子的喜好基本上決定了家庭的決策。①很明顯中國女性的家庭地位早已上升到了一個新的高度，不僅掌控者全家的消費大權，更能夠完全自主地做決定。即使在以往男性占領較多的領域，女性也成為越來越重要的消費者。2003年，女性超過男性成為互聯網的主要用戶。2004年，女性超過男性成為電腦、照相機、個人數字助理等設備的主要消費者。②
案例二：
（3）走，拍照去！（佳能相機）
（4）我的事由我來做主（潘婷洗發水）
相機、電腦等大多數數碼產品曾一度大多只是男性的鐘愛之物，隨著女性經濟獨立性和教育水平的提高，這些曾經還拿捏不轉的東西也成為女性手中的了。例如：相機對于女人來說，從來都只是鏡頭下捕捉的美麗畫面，而在佳能的廣告語“走，拍照去！”中，從女性與相機的關系轉換中，我們似乎看到了一個新時代的都市女性在用自己的相機拍攝著自己想要去捕捉的畫面，女性也可以獨立成為同男人一樣的攝像師，而不單單只是模特或花瓶。如此簡短的一句話，如此干脆的一個決定，消費者眼前猶如出現了一位干練獨立的女性形象。正如潘婷洗發水廣告語所說的，我的事由我做主！女性的選擇也開始由女性自己做主了，獨立自主的新女性形象不僅僅是出現在廣告中，這只是一個側影，預示著自立的女性形象已經快速成長在現實社會中了。
三、更有思想
以前，打折促銷的廣告最能吸引女性消費者的眼球；現在，價錢不一定要最低，但是品牌最重要；以前，認為產品的功能越多越好，現在，消費體驗是前提；以前，大家都用的才是最好的，現在，自己認為好的才是最好。
案例三：
（5）“發現最好”的女人，自己認為好才是最好。（臺灣Payeasy女性購物網站）
（6）做你喜歡的！（Oppo ulikes音樂手機）
發現最好的，這句廣告語其實蘊含了很多層的含義。其一，是來自廣告片中最直接的含義，女主人公總能從生活中一些讓人不悅的小事情中發現最好的那一面，即使是只有一臺破機車的男友，她也認為好過開大奔的男友，她懂得自己要什么，懂得自己認為好的才是最好的。不可否認，這樣的女人，才是最聰明的女人，懂得選適合自己的，不盲目的拜金求同，才是最有想法的女人。第二層含義則是對購物網自身的一種贊美，用發現最好的“女人”來告訴你，什么是最好的購物網站。同時一語雙關地表達出在Payeasy能夠發現最好的東西。一個短小的廣告片，沒有一句提及商品的廣告語，卻真切地體現出了現代女性的思維方式，她們開始不再人云亦云，而是用自己的頭腦去思考屬于自己的生活，最終獲得最幸福的感受。這種廣告方式已經被越來越多的女性消費者所接受，客戶忠誠度也最容易被提升。OPPO音樂手機廣告也拋棄了傳統的產品功能訴求，從女性的視角出發，講述一位女性做出決擇的思考過程，巧妙的由廣告歌曲串起，隨著歌曲的升華，女性最終做出了自己喜歡的決定。
人類學家海倫?費希認為，女性將是21世紀的“第一性”。國際廣告協會主席卡波爾也強調，以男性為主的消費主義正在向以女性為中心的消費主義平衡。③并且女性的世界必定變得越來越豐富和高調。但我們也應該看到，現實的社會仍是一個以男性為主導的社會，廣告中還仍然有很多女性形象處在被看和被欣賞的位置，要達到男性與女性真正的平衡還有一段很長的路要走。
參考文獻
①《77%的中國已婚女性決定家庭支出》[EB/OL]news.省略/
c/2005-12-11/02227675419s.shtml
②法拉?沃納：《女性營銷》[M].北京：機械工業出版社，2006
③龔琰，《女性廣告中的女性附屬性別觀成因》[J].《湖南大眾傳媒職業技術學院學報》，2010（3）：57-58
“呼機、手機、商務通，一個都不能少”，這就是使恒基偉業商務通輝煌一時的廣告語。然而，在面臨市場氣候轉冷、產品優勢蕩然無存、行業競價絞殺成風的形勢下，再強悍的廣告也會變得脆弱難堪。
恒基偉業商務通品牌創始人之一、現拉卡啦（北京）電子支付技術服務有限公司總裁孫陶然在接受《廣告主》采訪時認為，商務通的當年成功與恒基偉業在營銷傳播的每個階段都恰到好處地選擇最適合的方式和媒體有密切的關系。商務通在1998年末上市后，在電視廣告投放上主要經歷了三個階段，最具影響力的“呼機、手機、商務通，一個都不能少”則是1999年10月份商務通欲塑造品牌美譽度時推出的第三階段傳播攻勢中的核心訴求，通過央視一套播出的長達2分半鐘的濮存昕、李湘聯袂演藝的《成功的足跡，呼機手機商務通一個都不能少》廣告片是商務通最得意的營銷手筆。這一類似電視情感短劇式的廣告片使商務通在濮存昕的老板角色影響下，品牌定位更為清晰，知名度為之飆升。在此之前：1999年1月到5月產品導入期的第一個營銷傳播階段，恒基偉業以陳好代言的長達10分鐘的廣告將商務通產品的便利特點，進行了詳盡、反復地表述；1999年5月17日起，商務通開始由湖南衛視人氣主持李湘代言，于央視一套黃金時段進行廣告投放，屬第二輪強勢傳播。一段時期內，商務通“霸占”大量電視時段，成為合法電視購物廣告的代表。在三個階段的傳播攻勢促動下，1999年商務通曾創造了100萬臺銷售量、7億元銷售額、市場占有率達60%以上的輝煌戰績。
商務通在1998年上市時， PDA產品在中國的市場消費潛力巨大，但為之開展的營銷傳播舉動卻幾乎為零。當時手機的存儲量非常小，甚至很多手機還是英文菜單操作系統，無法存儲電話號碼?！耙噪娮与娫挶救〈闷茽€不堪的電話號碼本，當時商務通的確是應運而生。那時候我們發現，只要當面把產品演示給對方，購買率就幾乎是百分之百?！?孫陶然說。在市場需求旺盛的環境下，廣告則將商務通產品演示放在了更為廣闊的空間內進行，投放之初對銷售促進的效果就已十分顯著。不過，在整個營銷傳播的開始階段，無論是“商務通，查電話只點一下”，還是“商務通，全中文掌上手寫電腦”，都只是簡單地對產品功能特點進行訴求，難以概括出商務通品牌的整體形象，對進一步傳播升級的幫助也不大。在尋找廣告語的過程中，受黑龍江一商投放的“男人三大件，手機呼機商務通” 報紙廣告啟發，并借用張藝謀“一個都不能少”的電影名稱，商務通“呼機、手機、商務通，一個都不能少”的廣告語最終在孫陶然與同事的討論中產生。在接下來的1999年和2000年，商務通的所有平面廣告幾乎都在此廣告訴求主題下進行投放；除了《成功的足跡》，圍繞這句廣告語拍攝的一系列2分半鐘電視廣告短片也有近10部，投放媒體包括各級電視頻道?！啊魴C手機商務通，一個都不能少’在當時是一句非常自信和有些張狂的話，能深深地刺激消費者的自負，為其帶來一種大氣、霸氣，最終形成了與品牌的深度共鳴。所以，也被大家所記住?！睂O陶然認為。
廣告永遠是在品牌成長環境最好時發揮的作用最大，而一旦成功所基于的因素發生變化時，它也開始隨之變得乏力、無用。隨著競爭對手的不斷進入，商務通之前得以成功的市場、傳播、技術優勢開始越來越微弱，行業內的傳播戰、價格戰也為之殘酷上演。最終，競爭各家變得精疲力竭，加之智能手機的市場擠壓，中國PDA市場開始一片蕭條，2001年首次出現16.9%的負增長。此時，再牛的廣告也起不了作用。2002年，孫陶然離開恒基偉業。硝煙散去，商務通神話終結。
關鍵詞:廣告英語;翻譯標準;語言特色;翻譯策略
1.廣告翻譯的標準
所謂的廣告就是通過大量的媒介向公眾和媒體傳達某種商品的信息,它的主要作用就是要吸引讀者的眼球來刺激他們的消費欲望。廣告翻譯強調翻譯的效果,即不僅要提供充分的通俗易懂商品信息給讀者,還要要讓讀者有一種“切膚之感”。因此,廣告翻譯最重要的標準就是翻譯的效果與讀者的感受的和諧統一,這也是衡量廣告翻譯好壞的尺碼。
2.廣告英語的特色
由于商品市場競爭特別激烈,為了保證商品的廣告可以最大限度的吸引人的眼球,廣告撰寫者總是選擇新穎別致的詞匯、簡潔的語句和生動的修辭,以贏得消費者的喜愛。廣告英語通常有一下幾個特點:
2.1詞匯特色
廣告英語有別于普通英語,它的詞匯簡潔別致又富于創新。力圖用最簡潔、最準確的文字,為商品提供豐富的信息,使讀者一目了然、過目不忘。
BornToShine.我本閃耀!(LG手機)
這則是LG手機的經典廣告語,不管是英語廣告語還是漢語廣告語都十分完美,一下子就能吸引人們的注意力;而且,句式簡練,卻不失大氣,巧妙的運用了押韻的句式,跟手機相得益彰,更為其添色不少,其創新性可見一斑。善于玩文字游戲的廣告商們,會故意把人們所熟悉的字或詞拼錯,弄成新詞?！靶略~不失原意,更添新義”,賦予廣告極大的魅力。
2.2語法特色
2.2.1偏愛簡單句
廣告語言在形式上也具鮮明特色,或行文工整,或對仗押韻,瑯瑯上口,使人耳目一新,經久難忘。所謂“優秀的商品廣告無不以簡短精煉而著稱”。
例如:
Cocacola可口可樂
“SONY-taketheworldwithyou.”讓世界陪伴你。(索尼)
Makedreamscometrue.讓夢想成真。(迪斯尼樂園)
商品的商標如同人的名字,成為企業的無形資產和巨大財富。Cocacola中文翻譯為“可口可樂”,保持了原詞的音節,使人一聽就知道是飲料商標,有聲有色,回味無窮,可以說譯名的效果超過了原名,是廣告商標翻譯的經典。
2.2.2多用祈使句
廣告語言具有很強的感召力,通常有大眾化、口語化的傾向。為了使顧客對商品留下深刻印象,同時減少廣告費用,廣告作者總會絞盡腦汁,用簡潔有力的形式和充滿誘惑力的詞語,力爭達到商品宣傳的最佳效果。作為“鼓動性語言”,廣告英語多用祈使句,以達到行文簡練又能使人印象深刻的目的。例如:
Turniton!穿上它!(彪馬)
Justdoit.只管去做。(耐克)
Obeyyourthirst.服從你的渴望。(雪碧)2.2.3常用省略句
省略句結構簡單,語言果斷有力,能使廣告在有限的篇幅中傳達更多的信息量,加強廣告的傳播效果。
例如:
Welead.Otherscopy.我們領先,他人仿效。(理光復印機)
Intelligenceeverywhere.智慧演繹,無處不在。(摩托羅拉手機)
“我們領先,他人仿效”這則廣告雖然只用了“lead”和“copy”兩個簡單的動詞,卻巧妙的點出其作為復印機的復印功能(copy)和理光品牌在同類產品中領先的地位(lead),可以說是構思巧妙、一舉兩得。
2.3修辭特色
19世紀的一位美國廣告專家將廣告稱之為“印在紙上的銷售技巧”。作為一種目的性很強的語言,廣告英語經常會使用一些文學中的修辭方法,因此又被稱為“半文學體”。這些修辭方法包括比喻、擬人、押韻、夸張、雙關等。各種修辭格賦予廣告簡潔、生動、幽默、形象等特點,使廣告語言成為一種具有獨特魅力的語言藝術。
2.3.1雙關
雙關語是廣告詞中運用最多的修辭手段。雙關是利用詞語的語音和語義,使某些句子在特定的語境中具有表面和內涵的雙重意義,不僅能使廣告引起消費者的聯想,又能使廣告語言簡潔、風趣,從而達到表達的絕妙效果。例如:TheoffspringofSpring.(皮瑞爾礦泉水廣告)這里的Spring很關鍵,有“春天”與“泉水”雙關語義,意境優美。而offspring則有“后代”的意思。整句可譯為“掬自春泉”,使人聯想到礦泉水的清純、潔凈,富于春天的氣息。
2.3.2比喻
比喻是商業廣告英語中常用的一種修辭手法,它將抽象枯燥的事物與生動具體的事物進行類比,能極大地渲染語言的具體性和形象性,形成鮮明生動的意象,喚起消費者對產品美好的心理聯想,進而引起情感上的共鳴。例如:Acomputerthatunderstandsyouislikeyourmother.這是一則帶有比喻的廣告。該廣告把電腦對人的理解比作母親對孩子的理解,顯得非常形象而又生動。
2.3.3夸張
夸張就是用夸大的詞句來描述事物。英語廣告常用夸張,故意言過其實地渲染鋪飾所推銷的商品,但又在情理之中,使廣告的形象更加突出,給人以深刻的印象。
TakeTOSHIBA,taketheworld.擁有東芝,擁有世界。(東芝電子)為宣傳產品,在消費者心目中樹立起形象,廣告詞難免“言過其實”。實際上,廣告語言中夸張的運用極為廣泛,以滿足人們獵奇的心理,從而給讀者留下深刻的印象。以上兩個廣告使用了夸張的修辭手法,巧妙的體現了商品非凡的品質。
2.3.4押韻
押韻原是詩歌中常用的修辭手法,英語廣告也常借用之,其運用語言的聲音規律使廣告讀起來抑揚頓挫,流暢回環,瑯瑯上口,便于吟唱,成為形式與內涵、視覺與聽覺的美妙組合。
3.廣告英語的翻譯方法
3.1直譯/異化翻譯
根據紐馬克的定義,直譯是指“把原來語言的語法結構轉換為譯文語言中最近似的對應結構,但詞匯則依然一一對譯,不考慮上下文”,可以理解為在譯文中既保留原文內容和形式,又保留原文的語言特色。
Let''''smakethingsbetter.讓我們做得更好。(飛利浦電子)
We''''reSiemens.Wecandothat.我們是西門子,我們能辦到。(西門子)
以直譯的翻譯方法,讀起來雖然可能不像母語原創文本那樣流暢,但其所傳達的信息是非常明確的。
3.2意譯/歸化翻譯
意譯的翻譯手法較為自由、靈活,翻譯過程中通?？紤]到譯文目標讀者因文化而產生的閱讀和理解上的差異,因而不拘泥廣告原文的形式。譯文從讀者角度看比較地道,可讀性比較強。
例如:Everytime,agoodtime.秒秒鐘鐘歡聚歡笑(麥當勞)
UPS.Ontime,everytime.UPS----準時的典范(UPS快遞)
在某種程度上,意譯雖然喪失了原文的句式結構,一些關鍵詞的詞義跟原文也有一些出入,但只要仔細琢磨,原廣告
詞的精髓或深層意思仍然在譯文得以保留。
4.結束語
廣告語言作為一種具有獨特語言魅力的文體形式,已成為日常生活中一道不可或缺的亮麗風景。了解廣告英語有利于熟悉英語國家的文化、價值觀念,同時可以更加有效的幫助國產商品打入國際市場。同時,由于中外文化的差異,廣告翻譯還是一個較為復雜的問題需要進行不斷的探索。
參考文獻:
關鍵詞：流行廣告語 說服技巧 訴求方式 創意類型 賣點 演進
廣告是說服的藝術。改革開放以來，隨著廣告業的發展，廣告的說服技巧不斷提高。筆者匯總了改革開放以來各年代流行廣告語共302條，①運用內容分析和文本分析的方法對流行廣告語進行考察，發現其在訴求方式、創意類型、賣點提煉上都有很大進步。
訴求方式的轉向
廣告訴求指廣告創作者在廣告中運用策略安排的內容，以使受眾作出他們所期望的反應。②廣告訴求包括訴求點和訴求方式，訴求點指廣告中企圖勸服或打動廣告對象的傳達重點，即廣告“說什么”；訴求方式指傳達訴求點的方式，即“怎么說”，廣告訴求方式主要分為感性訴求和理性訴求。③
理性訴求基于消費者對產品或服務的實際功能的、物質的需求，強調產品與服務的特征或產品給消費者帶來的實際利益。感性訴求則基于消費者的社會需求或心理需求，利用人們情緒、情感的活動規律，力圖使人們的情緒情感發生正向變化進而產生相應的消費動機。廣告中這兩種訴求方式常常是結合出現的，然而任何廣告訴求在感性與理性的天平上不可能完全平衡。筆者將改革開放以來的流行廣告語按照訴求方式偏重于理性或偏重于感性進行了區分。研究結果顯示，隨著時間推移，流行廣告語中理性訴求所占的百分比呈明顯的下降趨勢，感性訴求所占百分比則迅速上升。總體上看，流行廣告語的訴求方式由改革開放初的理性訴求占主導地位，轉變為目前的感性訴求一邊倒的局面。根據結果，筆者將改革開放以來流行廣告語訴求方式的演變過程分為理性訴求占主導地位、理性與感性平分秋色、感性訴求一邊倒三個階段。
理性訴求占主導地位。1979年～1985年和1986年～1990年，流行廣告語中理性訴求與感性訴求保持相同的百分比，分別為67%和33%。兩組相同的百分比表明這一時期流行廣告語中理性訴求長期穩定地占據著主導地位。
回顧這一時期的廣告歷程，我們很容易理解流行廣告語在訴求方式上呈現出的這種特征。1979年至80年代初期，我國廣告業得到了全面恢復。當時市場上的商品總量和種類還比較少，人們在生活資料的實際消費上可主動選擇的余地不大，絕大多數廣告主沒有認識到做廣告的必要性。流行廣告語的訴求以理性為主，其中大部分對于產品功能和特性的描述比較模糊，如1982年“獨特設計，最新產品，女裝自動表”（東方表）雖然提及產品的設計“獨特”，但未說明如何“獨特”；同年“質量第一，用戶第一”（金星電視）的廣告語以“第一”強調質量過硬，然而過于籠統使消費者無從了解具體的品質。80年代中后期，我國城鎮居民由溫飽型消費逐漸向耐用消費品消費模式轉變，④具有相當購買力且開始有選擇地購物的大眾消費者群體逐步形成。理性訴求的廣告語依然在流行廣告語中占據著主導地位。
理性與感性平分秋色。1991年～1995年，流行廣告語中理性訴求占45%，感性訴求占55%；到1996年～2000年，理性訴求為58%，感性訴求為42%。這10年間，流行廣告語中感性訴求與理性訴求的比重各有進退，總體來看，理性訴求與感性訴求平分秋色。
90年代初，廣告效果的刺激和商品同質化的競爭壓力，使越來越多的企業開始大筆投入廣告。在跨國的廣告主和廣告公司帶來的先進的廣告理念的滋養下，國內流行廣告語的廣告訴求水準有了很大提高，絕大部分廣告語能很清晰地道出廣告訴求，一些廣告語還十分注重情感因素的加入。90年代中后期，我國廣告業進入高速發展期，廣告表現的品質飛速發展。同時，產品同質化程度越來越高，消費者對于產品“情感價值”的重視勝過“機能價值”。另一方面，消費也日趨時代化、多樣化和個性化。因此，為達到更好的勸服效果，廣告語常常采用情感訴求的表達方式，引發人們對友情、親情、愛情、民族之情的體驗。
感性訴求一邊倒。2001年～2005年偏重理性訴求的流行廣告語下降到33%，感性訴求相應上升到67%；2006年～2010年理性訴求廣告語百分比進一步下降到27%，感性訴求為73%。僅以2007年的10條廣告語來看，有7條是明顯的感性訴求。這一時期，流行廣告語出現感性訴求一邊倒的情況。
進入新世紀，我國城鎮居民消費結構發生了巨大的變化，生存資料比重下降，發展資料和享受資料消費呈現上升趨勢。⑤國內廣告市場的增速放緩，發展較穩定，廣告訴求水平較成熟，感性訴求越來越受到消費者的認同。流行廣告語往往運用模糊性語言與消費者進行情感溝通，而不是清晰地描述商品信息，只傳達某種意念、情境或只表達某種觀點、態度、信念，以達到與消費者進行精神和情感層面溝通的目的。⑥例如，2004年的廣告語“我能”（全球通）僅讓消費者感受到某種抽象的自我肯定的精神或意念。
創意類型的進化
廣告創意一般是指在廣告中有創造力地表達出品牌、商品的銷售信息，并作用于消費者心理，促成其購買?；仡欉@些流行廣告語，筆者發現：改革開放初期，流行廣告語創意基本上是平白直述地告知；80年代中期以后，廣告語創意的進步體現在語言文字技巧的成熟；到20世紀末，廣告語創意深入到了消費者的觀念和情感層面，與消費者進行商品信息之外的更深層次溝通。我國流行廣告語創意進化的這三個階段是新的創意方式疊加而非替換既有的創意方式的復線發展的過程。
平白直敘商品信息的告知型。改革開放初期，我國開始由計劃經濟向市場經濟轉軌，大多數企業主還沒有意識到做廣告的必要性，更談不上廣告創意。當時的廣告語，基本上是平白直敘地告知廣告信息，即對商品信息的簡單陳述。如1980年的“先進石英科技，準確分秒不差”（梅花表）、“國內首創，馳名中外”（珍珠霜）都是對商品的功能和技術方面的信息作直接的鋪陳。
“花言巧語”的勸服型。80年代中期以后，商品經濟迅速發展，廣告成為推銷商品的最主要手段。簡單告知的廣告不再適應市場競爭。如何在眾多廣告中脫穎而出，成為廣告界開始思索的問題。1986年，廣告界提出了倡導“以創意為中心”的口號。⑦這一時期流行廣告語創意的進步主要體現在語言形式上的豐富多樣，語言的盛放和文字的華彩發散著誘人的光芒。流行廣告語在語音、詞匯、語法、修辭上均十分豐富：語音技巧的使用最為繁榮，韻律感強；大量的口語詞和外來詞進入了廣告語言系統，新鮮時尚、貼近生活；豐富的語氣使廣告語呈現出多種語用效果，創造了不同的表達風格；流行廣告語中還出現了修辭的狂歡，各種修辭手法廣泛使用，生動形象，容易給消費者留下深刻的印象。⑧
闡明觀念、宣泄情感的溝通型。到了上世紀末，各種語言文字技巧經歷了狂歡之后逐漸平復，廣告語更為注重與消費者內心的交流，努力觸及消費者的心靈，主要與消費者進行觀念的溝通和情感的宣泄。筆者嘗試總結了溝通觀念和宣泄情感的幾種方式：1.關注受眾心理需求，以情動人。依據馬斯洛的層級需求理論，人們的需求分為生理需求、安全需求、愛的需求、被尊重的需求、自我實現的需求五個層次。當一個層次的需求被滿足，更高一個層次的需求便顯現出來。這一時期，社會商品豐富，人們生活水平提高，生理的需求已經被滿足，廣告開始關注的是人們更高層次的需求。比如，中國移動通信2005年的“運動無限，溝通無限”強調人與人的溝通，是基于愛的需求；2008年的廣告語“我能”（全球通）基于自我實現的需求鼓動消費者實現個人能力。2.充分激發消費者的想象力，以境動人。傳統的詩歌講究意境，傳統的繪畫中也有留白的手法，都是通過富有啟導性和象征性的藝術語言和表現手法顯示時間的流程和空間的拓展，給欣賞者提供了廣闊的藝術想象的天地，使作品中有限的空間和形象蘊涵著無限的大千世界。廣告語同樣可以以境動人。比如，2002年的“鶴舞白沙，我心飛翔”（白沙集團）、“一品黃山，天高云淡”（黃山）、“看不到，你感覺得到”（長城），都描繪了詩情畫境，給消費者以心靈享受。流行廣告語的語言風格由清晰轉為模糊，多以粗線條的勾勒、不確定的含義，給消費者更多的想象空間。⑨3.口語化、娛樂化，以拉近距離?？谡Z化、娛樂化的廣告語在社會壓力普遍增大的情況下，它使人們的心理變得輕松、開朗，拉近了與消費者之間的距離。例如，1997年集美沙發的“集美沙發，?！?，藍天六必治的“牙好，胃口就好，身體倍兒棒，吃嘛嘛香”，都利用簡單而有趣的口頭話語，傳遞信息生動活潑，成為人們茶余飯后的打趣語言。許多廣告語不再刻板地描述產品的物質功能，而是勾勒某種熱烈、輕松、自然的精神體驗。如2003年“我就喜歡”（麥當勞），配合多種廣告形式，塑造了年輕、時尚的形象；“我的地盤聽我的”（動感地帶）在年輕人中廣為流行，它代表了一種自信、自我、叛逆、時尚、個性的生活態度。⑩4.緊扣時代脈搏，把握流行節奏。追逐時尚和流行已經成為人們消費心理中的慣性。1998年電影《一個都不能少》成為大熱門，1999年的“呼機，手機，商務通，一個都不能少”（商務通）廣告，正是將這部電影的片名“一個都不能少”巧妙地融入廣告語中。另外，跟進社會熱點、“與時俱進”的廣告語也總是能輕易闖入人們的眼簾。2005年湖南電視臺的選秀節目《超級女聲》在國內造成了很大的影響，冠軍李宇春也迅速晉升為時尚偶像。就在2005年，某糖果邀請李宇春代言，由李宇春喊出“覺得好吃就買唄，大家要給我面子哦”的廣告語，真可謂與流行共同進退。對于時尚流行和社會熱點的關注，成為廣告與消費者套上近乎的敲門磚。
賣點提煉的變遷
關于賣點，至今沒有一個權威而統一的定義。筆者認為，賣點是立足于廣告主而言；對于消費者來說則是“買點”，也就是消費者沖著什么購買。改革開放以來流行廣告語賣點的提煉，經歷了從產品功能到符號意義的變遷。
以產品功能為賣點。從改革開放到90年代初期，流行廣告語在訴求方式、創意類型等方面都經歷了復雜的轉變。然而，在對于賣點的提煉方面，流行廣告語卻始終圍繞著產品功能這個中心。
在溫飽型消費的年代，城鎮居民消費以生存資料為主，人們的消費需求是基于產品的“機能價值”。因此，這一時期的廣告語都旨在傳達有關商品功能、效用、質量的信息，且在訴求方式上偏重于理性。例如，1981年的“‘飛躍’目標――世界先進水平”（飛躍電視），1984年的“質量至上有夏普”（夏普），1989年的“容聲，容聲，質量的保證”（容聲冰箱），1992年的“康師傅方便面，好吃看得見”（康師傅）均以產品功能、品質為賣點。僅1987年的5條流行廣告語中，就有4條是訴諸產品功能的理性訴求。
以符號意義為賣點。90年代中期以后，一方面是商品極大豐富，同質化現象越來越嚴重，另一方面是人們生活水平的提高，對于消費個性化、多樣化的要求。傳統消費觀念開始發生變化，人們不再單純追求物質需求的滿足，更加注重心理的滿足、精神的享受、舒適及優越感。消費者的需求從產品的物質功能方面轉向符號意義方面。
廣告通過賦予商品（能指）以符號意義（所指），使商品和符號意義之間產生能指與所指的關聯。消費者通過消費這些“符號”獲得了某種超出物品使用價值之外的符號價值?！爱斘覀兿M物品時，我們就是在消費符號，同時在這個過程中界定我們自己?！北热纾翱赘揖?，叫人想家”（孔府家酒）賦予了產品戀家的情感意義。進入新世紀，以符號意義作為賣點的流行廣告語更多了。2000年“科技以人為本”（諾基亞），將產品賦予“科技”內涵。許多廣告語將商品與擁有者的社會地位、名譽、威望關聯。例如，2002年的“成功路不同，各有各成就”（諾基亞），2003年的“煮酒論英雄，才子贏天下”（才子男裝），這兩則廣告語都將產品與成功、成功人士聯系起來，那么這些產品就成為成功的標志。
注 釋：
①這些廣告語主要來自兩個途徑：一是國際廣告雜志社、北京廣播學院廣告學院和IAI國際廣告研究所聯合編寫的《中國廣告猛進史》一書中1979年至2003年的流行廣告語；二是中華廣告網與國際廣告雜志社主辦，中國經營報、央視市場研究、龍之媒等多家媒體協辦的“中國廣告行業十大系列評選”自2003年起至今的流行廣告語，并將《中國廣告》雜志2002年第10期刊登的《中國廣告20年流行廣告語》一文中1979年至2001年的流行廣告語和《廣告大觀》2003年第11期的《十年流行廣告語》一文中1990年至2000年的流行廣告語作為補充和佐證。
②丁柏銓：《現代廣告理論》，合肥：黃山書社，1995年版。
③馬謀超：《廣告心理》，北京：中國物價出版社，2002年版。
④⑤趙潔、關岑：《電視廣告推動中國改革開放30年消費模式變遷》，《中國廣播電視學刊》，2009(1)。
⑥⑧⑨⑩王鳳仙：《論改革開放以來流行廣告語語言表達的變動》，《新聞界》，2010(4)。
⑦陳培愛：《中外廣告史》，北京：中國物價出版社，2002年版。
瑞士語言學家索緒爾將符號分為能指和所指兩部分：能指是外在形式；所指是內在含義。能指和所指關系是任意的，是符號使用群體共同約定俗成的。
喬治?瑞澤爾［美］著，謝立中等譯：《后現代社會理論》，北京：華夏出版社，2003年版。
