時間：2023-06-01 09:47:28
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇藝術(shù)簽名在線設(shè)計，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。
/+33（0）173746272 /+33（0）660486842 /）由Guillaume CHAMPAVERE于2006年在法國巴黎創(chuàng)辦，現(xiàn)已成為藝術(shù)品市場的重要參與者。由最初的在線經(jīng)紀(jì)開始，如今，Artfinding的經(jīng)營領(lǐng)域涉及到多個且所需的服務(wù)：提供藝術(shù)市場信息及資訊，藝術(shù)品投資與收藏的顧問，藝術(shù)市場發(fā)展趨勢分析，拍賣結(jié)果顯示，私人經(jīng)紀(jì)，以及在線鑒定與估價。作為藝術(shù)品收藏和投資的專業(yè)顧問，Artfinding擁有優(yōu)秀并獨立的專家，具備高度的專業(yè)精神和國際藝術(shù)市場經(jīng)驗，能按客戶的需求定制不同年代及眾多領(lǐng)域的藝術(shù)品購買策略，保證全程配套咨詢，并能提供英文、中文、法文三種語言的服務(wù)。
市場簡介
鉆石、藍(lán)寶石、綠寶石和紅寶石……這些名字在女子聽來猶如甜蜜的旋律，也是男士們愿意奉獻(xiàn)以取得美人芳心的禮物。自史前時代，珠寶具有許多不同的功能：社會認(rèn)同、宗教、功利性、裝飾性或情感表達(dá)。珠寶的類型也很多樣：耳環(huán)、手鐲、項鏈、戒指、頭飾、胸針。設(shè)計者的無限想象加上制作大師們精湛的工藝，使得珠寶成為一種永恒的藝術(shù)。其中，珠寶以鉆石為王，在1947年創(chuàng)作的一句經(jīng)典廣告語“A Diamond is Forever ”（鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永留傳），使鉆石更加魅力化，以至成為愛情永恒的象征。
仍以鉆石而言，20世紀(jì)50年代由GIA（Gemological institute of America）美國寶石學(xué)院定出分級制度：4 C （Color、Clarity、Cut、Carat），即顏色，凈度，切工，重量。每顆鉆石主要基于這4個標(biāo)準(zhǔn)，并且由此被估價。創(chuàng)辦于1978年的《馬丁·雷朋博鉆石報道》（Martin Rapaport）是鉆石價格和其市場信息的重要依準(zhǔn)。
真正無色的鉆石是非常罕見的。定色從D到Z，D的價值最高。越遠(yuǎn)于D，越是有色（比較常見的顏色是棕色、黃色和灰色）。鉆石切面的不同，對其魅力也很有影響，切工樣式也隨時代的進(jìn)展而改變，比如15世紀(jì)的桌面型、16世紀(jì)的玫瑰型、18世紀(jì)的巴洛克型，一直到現(xiàn)代的切割：1919年的Tolkowsky切割以及1978年的IDC（國際鉆石理事會）的標(biāo)準(zhǔn)。但是并非切割越現(xiàn)代越完美，寶石的魅力就最大。有時候，一個神秘的故事可使普通的寶石身價大增，這是傳奇的力量。
對有色寶石而言，顏色和原產(chǎn)地是其價值的重要衡量因素。克什米爾藍(lán)寶石被譽為藍(lán)寶石中的極品，還有緬甸抹谷的紅寶石，和哥倫比亞的木佐產(chǎn)地的祖母綠都很著名。
珠寶是奢侈品和權(quán)貴的象征，但它也是藝術(shù)品。對于珠寶的藝術(shù)性追求出現(xiàn)于19世紀(jì)，在法國拿破侖三世的第二帝國，這個時期皇室貴族對奢侈的豪華非常向往，也恰好與南非的鉆石發(fā)現(xiàn)期吻合。當(dāng)時鉆石大量開采，價格也非常波動。為了與奢侈豪華的表象做抗?fàn)帲閷氈谱鲙熑绶ㄘ悹柦埽‵abergé）、傅羅蒙·莫里斯（Froment Meurice），他們將珠寶用以藝術(shù)的表達(dá)手法來制作。
新藝術(shù)時期（Art Nuveau，1895-1910）的勒內(nèi)·拉利克（René Lalique）更將珠寶制作視為藝術(shù)品制作，強(qiáng)調(diào)其唯一性，重視其設(shè)計與工藝。他的熔融玻璃的使用也是技術(shù)和用材上的一個革命。喬治·富凱（Geoges Fouquet）也很受新藝術(shù)風(fēng)格的啟發(fā)。其后，裝飾藝術(shù)時期的大師們（Art Déco，1910 -1930）憑著同樣對藝術(shù)的追求，也是風(fēng)格多樣： 讓·德斯佩爾（Jean Després）、 讓·富凱（Jean Fouquet）、雷蒙·旦布列爾（Raymond Templier）。
最后，我們以眾所周知的一些珠寶界的大簽名來收尾： Suzanne Belperron、 Boivin、Cartier、Van Cleef & Arpels、JAR。
市場分析
在珠寶領(lǐng)域，鉆石市場是最大的，其次是彩色寶石和珍珠。南非的鉆石發(fā)現(xiàn)于1860年，繼后出口到歐洲。由于供過于求，鉆石的價值大幅下跌。不過富人的需求也逐步增大。到現(xiàn)今，人們對于鉆石的需求依然很大，以至于人工鉆石也占據(jù)了不少的市場。需要注意的是，此專區(qū)作品的價格與其原料緊密掛鉤，比如同功能的珠寶飾品若由不同材料構(gòu)成，價格上就可能有天大的區(qū)別。
珠寶市場占藝術(shù)市場拍賣總交易額的9.9%，買方對此專區(qū)的購買意愿趨低，由于價格的節(jié)節(jié)攀升，使得這個市場的投機(jī)性越來越大。這個現(xiàn)象也顯示在專區(qū)波動風(fēng)險值上，為3.1（總分為5）。
這個專區(qū)的平均拍賣成交率只有56.1%，屬于高風(fēng)險的市場。不過，“前5%”的高端作品的拍賣成交率達(dá)到96.8%。專區(qū)的平均拍賣價格是17，191歐元，而其“前5%”的高端作品，達(dá)到4，131，851歐元！果然，同樣是寶石，一等鉆石就比普通的有色石珍貴很多！總之，物以稀為貴。假如珍貴的寶石再加上傳奇式的來源，然后若還有些愛情的添料，那么它就是無價之寶了。男士們須記，如鉆石般堅硬的女人之心有時候很容易被征服，鉆石可用鉆石來切割。
專家建議
關(guān)鍵詞:在線教學(xué);計算機(jī)基礎(chǔ);教學(xué)改革
計算機(jī)基礎(chǔ)課程是計算機(jī)專業(yè)的入門課程，除了相關(guān)的理論知識以外，還需要講授Windows操作系統(tǒng)及Word、Excel、PowerPoint等基礎(chǔ)辦公軟件的使用。在理論方面，該課程從全局角度論述計算機(jī)專業(yè)的相關(guān)技術(shù)，對學(xué)生后續(xù)知識的學(xué)習(xí)起著非常重要的指導(dǎo)作用。在技能方面，Windows操作系統(tǒng)和Office辦公軟件是各個專業(yè)學(xué)生的必修課程，其學(xué)習(xí)效果直接影響著學(xué)生今后的工作效率。在講授內(nèi)容的選擇上，這門課程一直存在著“小而精”還是“大而全”的兩難，一方面課程安排要授課時的限制，另一方面僅僅對教材知識進(jìn)行講解是不夠的，還要及時關(guān)注技術(shù)理論的更新和新事物的出現(xiàn);因此，對講授內(nèi)容的篩選就變得十分重要。隨著網(wǎng)絡(luò)在線課程的開展，計算機(jī)基礎(chǔ)課程有了新的改革思路［1］。本文針對以往計算機(jī)基礎(chǔ)課程教學(xué)過程中存在的一系列問題，對線上線下教學(xué)情況進(jìn)行了分析，在此基礎(chǔ)上提出一種線下教學(xué)為主線上教學(xué)為輔的課程改革思路，并詳細(xì)敘述了實施的辦法。
1當(dāng)前計算機(jī)基礎(chǔ)教學(xué)中存在的問題
1．1學(xué)生打字速度太慢
作為計算機(jī)專業(yè)的學(xué)生，較快的打字速度是必備技能之一;但實際情況卻是學(xué)生打字速度慢的問題普遍存在。大部分學(xué)生不會打字指法，更無法做到盲打;完成同樣的文檔編輯或代碼輸入任務(wù)，要多花費2～3倍甚至更長的時間。這對學(xué)生及時完成實驗任務(wù)及編程興趣的培養(yǎng)是非常不利的。而計算機(jī)基礎(chǔ)的考試一般不把打字速度列為考核的內(nèi)容;沒有考試壓力，學(xué)生自然就會忽視對這項技能的練習(xí)。
1．2軟件教學(xué)脫離實際應(yīng)用
就Windows操作系統(tǒng)而言，教學(xué)中使用的教材大多是以Windows7為主，而學(xué)生使用的計算機(jī)卻多數(shù)是以Windows10為主。兩個操作系統(tǒng)的差距較大，若以Windows7為考核標(biāo)準(zhǔn)，學(xué)生在課下便沒有配套的練習(xí)環(huán)境;若以Windows10為考核標(biāo)準(zhǔn)，學(xué)生在課下便沒有配套的指導(dǎo)教材。另外，Office辦公軟件也存在著教材、實驗環(huán)境不配套的問題。對Word軟件來說，學(xué)生對一些復(fù)雜文檔格式的設(shè)置掌握不熟練，比如頁眉、頁碼、目錄、宏編輯等等。原因是平時練習(xí)的文檔篇幅一般較小，而上述操作一般是針對篇幅較大的文檔進(jìn)行設(shè)置的，因此缺乏有效的練習(xí)。Excel軟件也存在著同樣的問題。另外，對于PowerPoint軟件的使用來說，除了上述問題之外，還存在更為突出的美育問題。以往對幻燈片的教學(xué)過于側(cè)重技術(shù)，而對于美觀性的方面卻很少探討，學(xué)生也僅僅滿足會用軟件。而實際應(yīng)用中，相對于幻燈片的制作技巧和速度，其藝術(shù)觀賞性才是最重要的。而這些能力的培養(yǎng)，需要教師在講解過程中適當(dāng)增加一些配色和排版的規(guī)則便可。
1．3鍵盤缺乏詳細(xì)介紹
學(xué)生對鍵盤的一些常用功能按鍵不會使用，對一些常見的中文標(biāo)點符號也不會使用鍵盤輸出，如省略號、書名號、破折號等，究其原因是教學(xué)過程中缺乏對這部分知識的講解造成的。
1．4缺乏IT常識教育
學(xué)生對課程的掌握速度和理解深度，很大一部分取決于其對專業(yè)課程背景知識的了解程度。大部分學(xué)生對IT技術(shù)及行業(yè)的發(fā)展歷史及現(xiàn)狀不了解，在教學(xué)過程中也缺乏準(zhǔn)確和系統(tǒng)的指導(dǎo)。因此，其對部分專業(yè)課程的學(xué)習(xí)是建立在想象力的基礎(chǔ)上，而不是建立在豐富、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男畔⒅笇?dǎo)的基礎(chǔ)上。比如:計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字簽名、網(wǎng)絡(luò)安全等知識。計算機(jī)基礎(chǔ)課程不缺乏各種計算機(jī)專業(yè)的基礎(chǔ)理論、原理等的講解，缺乏的是從歷史觀的角度對計算機(jī)各項技術(shù)、市場發(fā)展的系統(tǒng)、科學(xué)的介紹。
2線上線下教學(xué)特點的分析
在形式上，線上教學(xué)分為線上直播教學(xué)和線上視頻教學(xué)［2］;在時間上，線上教學(xué)也有長時間和短時間之分。而傳統(tǒng)的線下教學(xué)，按照上課的內(nèi)容和環(huán)境分為理論課和實驗課。
2．1在教學(xué)環(huán)境方面
相比較而言，線下教學(xué)在教學(xué)環(huán)境方面的要求整體高于線上教學(xué)，受時間及空間的嚴(yán)格限制。而線上教學(xué)對網(wǎng)絡(luò)及計算機(jī)硬件設(shè)備的要求較高，但對學(xué)習(xí)環(huán)境的要求相對寬松。就線上直播教學(xué)和視頻教學(xué)相比較來說;線上直播教學(xué)多是線下教學(xué)的一種折中辦法，不僅要求教師及學(xué)生要同時在線，周邊環(huán)境不能嘈雜，而且教師及學(xué)生的身體及精神狀態(tài)也要飽滿;也即在一定程度上也要受時間和空間的限制［3］，但線上視頻教學(xué)則要相對靈活得多，不受時間及空間的限制。
2．2在教學(xué)內(nèi)容方面
線上教學(xué)適合安排較為基礎(chǔ)和淺顯的內(nèi)容，不適合安排較為復(fù)雜和艱澀的內(nèi)容。一些邏輯和思辨性較強(qiáng)的課程，需要分為兩個部分，相對較為淺顯的基礎(chǔ)知識可以放在線上進(jìn)行教學(xué)，而復(fù)雜難懂的知識就適合放在線下講授。對于操作性比較強(qiáng)的課程，如果不使用電腦，學(xué)生完全可以跟著做，但是如果要求使用電腦，學(xué)生就有可能在硬件上無法滿足雙機(jī)上課的需要。另外，對于操作類課程，需要教師根據(jù)學(xué)生的接受程度，適當(dāng)講解得緩慢一些，否則學(xué)生很難跟上教師的進(jìn)度。對傳統(tǒng)線下教學(xué)來說，學(xué)生是無法決定講授內(nèi)容的，教師一般通過學(xué)生課堂上的聽課狀態(tài)和作業(yè)完成情況，來判斷其對知識點的掌握程度。而線上教學(xué)可以方便的對學(xué)生進(jìn)行問卷調(diào)查，通過充分調(diào)查學(xué)生的興趣點和存在的問題，使課程變得具有預(yù)見性，對學(xué)生感興趣或沒有掌握的知識可以補充講解，對學(xué)生已經(jīng)了解并掌握的知識可以進(jìn)行刪減。因此，若將線上調(diào)查與線下教學(xué)進(jìn)行結(jié)合，則能夠提高線下教學(xué)的合理性，節(jié)省整體的教學(xué)時間并提高教學(xué)效率。
2．3在課堂管理方面
線上教學(xué)對學(xué)生的監(jiān)管是困難的，教師無法知曉學(xué)生的真實到課率，也無法判斷其是否認(rèn)真觀看了視頻，線上互動也很有局限性［3］，尤其是線上考核的時候，防止學(xué)生作弊幾乎是不可能的。而且對于長時間的在線教學(xué)來說，學(xué)生也很容易產(chǎn)生視疲勞，聽課狀態(tài)非常差。因此，相對于長時間的線上教學(xué)，短時間的線上教學(xué)更符合實際的教學(xué)要求，具有以下幾點好處:一是短時間內(nèi)學(xué)生可以保持較高的注意力;二是可以保護(hù)學(xué)生的視力;三是更符合學(xué)生心理需求。
3計算機(jī)線上線下教學(xué)的設(shè)計
由上述分析可知，對于計算機(jī)基礎(chǔ)課程來說，采用線上及線下相結(jié)合的授課方式，以線下教學(xué)為主線上教學(xué)為輔的思路，比僅用一種教學(xué)形式更為高效。針對前文提到的計算機(jī)基礎(chǔ)教學(xué)中存在的問題，本文進(jìn)行如下教學(xué)設(shè)計。
3．1線上教學(xué)方面
(1)線上教學(xué)的內(nèi)容。線上教學(xué)內(nèi)容的安排基于兩個出發(fā)點，一是所介紹的這部分知識比較淺顯易懂，二是這部分知識非大綱考核的重點。因此，針對計算機(jī)基礎(chǔ)這門課的情況，將打字技巧的介紹、不同版本軟件有出入的地方、鍵盤知識的介紹、PowerPoint設(shè)計技巧的介紹、最新的理論技術(shù)和IT常識的介紹及教材中基礎(chǔ)的知識部分，歸入到線上教學(xué)的內(nèi)容。視頻設(shè)計采用專題的形式，根據(jù)線下知識的進(jìn)度進(jìn)行跟進(jìn)。(2)線上教學(xué)的時間。一般來說，內(nèi)容豐富、生動、趣味性強(qiáng)的視頻一般不要超過20分鐘［4］，控制在15分鐘左右為宜;內(nèi)容單一、枯燥、專業(yè)性強(qiáng)的視頻，時長一般不要超過10分鐘，控制在5分鐘左右為宜。時長較長的，可以按照這個標(biāo)準(zhǔn)分割成多個視頻，便于學(xué)生利用零碎的時間進(jìn)行學(xué)習(xí)。(3)線上教學(xué)的過程。可以改變先學(xué)習(xí)后測試的方式，設(shè)計為先測試、后學(xué)習(xí)、再測試的方式，如果學(xué)生已經(jīng)對這部分課外知識了解了，就可以不學(xué)習(xí)，節(jié)省出時間。通過這種形式把“必須學(xué)”，轉(zhuǎn)變?yōu)椤白灾骱Y選式”的學(xué)習(xí)。如果將每個問題的答案，都直接附帶一個小視頻鏈接，回答不上來或回答錯誤時直接看視頻就可以更為快捷。(4)線上教學(xué)的考核。線上教學(xué)的考勤監(jiān)督，主要是看學(xué)生小測試的成績情況，而不是視頻的點擊量;在該門課程最終成績中要體現(xiàn)出線上學(xué)習(xí)的成績，否則線上教學(xué)就缺少持續(xù)的動力。可以將每次線上教學(xué)測試的成績進(jìn)行統(tǒng)計，然后以平時成績的形式納入到最終成績中。
3．2線下教學(xué)方面
(1)線下教學(xué)的內(nèi)容。線下教學(xué)內(nèi)容的選擇也基于兩個出發(fā)點:一是所介紹的內(nèi)容有一定的復(fù)雜性;二是內(nèi)容是教學(xué)大綱所規(guī)定的教學(xué)重點。課程內(nèi)容的設(shè)置需要首先進(jìn)行在線問卷調(diào)查，然后再來制定教學(xué)內(nèi)容。理論性強(qiáng)的課程，可以先把簡單基礎(chǔ)的知識以及背景資料放在線上課堂，線下課程講解復(fù)雜內(nèi)容;實踐性強(qiáng)的課程，可以將操作步驟首先放置網(wǎng)上，學(xué)生可以提前進(jìn)行操作練習(xí)。(2)線下實驗課的內(nèi)容。要加強(qiáng)對大文檔的練習(xí)，在Word的練習(xí)方面可以加入論文、書籍等為模板的多頁排版操作;在Excel的練習(xí)方面可以加入人員調(diào)查、設(shè)備信息等大規(guī)模的統(tǒng)計工作;PowerPoint需要進(jìn)行類似電子相冊、舞臺背景片等藝術(shù)性的設(shè)計練習(xí)。對于打字技能的練習(xí)方面，需要在課堂上糾正學(xué)生的指法之后，放在課下使用專門的打字軟件進(jìn)行練習(xí)。(3)線下教學(xué)的考核。應(yīng)將打字速度列入計算機(jī)基礎(chǔ)課程的考核內(nèi)容。考核時要注意同時考查漢字和英文的打字速度，僅考查一項是不合理的。打字的測試不建議最后集中測試，部分學(xué)生因為忘記了或者較懶惰，平時不進(jìn)行練習(xí)，到最后成績很差，這樣就達(dá)不到敦促學(xué)生提高技能的目的。建議每兩周隨堂給學(xué)生一次測試機(jī)會，這樣以前有基礎(chǔ)的學(xué)生會首先通過測試，后續(xù)就節(jié)省了打字練習(xí)的時間，而同時隨著同學(xué)們一個個的過關(guān)，對未過關(guān)的學(xué)生也會有一個較強(qiáng)的提醒作用。另外，適當(dāng)加入大文檔和藝術(shù)性方面的考核。
溫柔女孩，瘋狂愛上“涂鴉”
出生于安徽合肥市的梁曉梅，家里沒有一個人從事“藝術(shù)”這個被國人認(rèn)為高雅但前期投資很高的行當(dāng)。但她從小卻對繪畫情有獨鐘，并憑著過人的天賦頻頻獲獎。
12歲那年，她在一本外國雜志上偶然看到了介紹“涂鴉”的文章。它起源于1966年美國布朗克斯的黑人居住區(qū)，那里是紐約最貧窮的街區(qū)，貧窮使青少年極度崇拜金錢，販毒、搶劫、當(dāng)職業(yè)運動員是很多黑人小伙子的致富捷徑，混亂的布朗克斯區(qū)到處充斥著涂得歪歪扭扭的幫派符號，它們就是涂鴉的前身。直到幾個有繪畫天賦的人對于簡陋的幫派符號不滿，開始自己設(shè)計美觀的新標(biāo)簽，把幫派符號變得好看起來。再后來，一批富有造反精神的非幫派畫家終于意識到，墻是世界上最便宜、最實用的畫布，他們開始行動了。從此，一種新的藝術(shù)形式――Graffiti“涂鴉”誕生了。
如今，這種起源于紐約街頭的非主流藝術(shù)，已經(jīng)在倫敦、巴黎等許多西方城市深深扎根，成為青年人津津樂道的街頭時尚。梁曉梅欣喜地發(fā)現(xiàn)，文章后面居然還有一頁專門介紹涂鴉制作步驟：紙上草圖、墻上線稿、噴漆和勾外線等。
于是，從那天起，一向被認(rèn)為很乖的梁曉梅開始“亂搞”了-----她買來噴漆，按照雜志的指引，在自己臥室的墻上寫下了兩個大大的英文單詞------“Isaw”，這也成了梁曉梅日后成名的簽名。女孩說，每個玩家都有唯一的標(biāo)簽，并且在作品上署上它。別人見到簽名，自然知道就是你的作品，久而久之就會在人們心中留下對你風(fēng)格的印象。
從此，曉梅在她那間小屋里，開始了涂鴉創(chuàng)作。從字母到卡通，從動物到人物，從實在形象到抽象線條，小屋四面的墻壁，成了她演練創(chuàng)意最好的地方。有的時候，爸爸也會走進(jìn)小屋，看看墻上花花綠綠的圖案，說一聲“不要畫到客廳”，然后再踱出門去。有了老爸的默許，梁曉梅更加肆無忌憚地開展涂鴉創(chuàng)作了。當(dāng)然，有時畫得實在不滿意，她也會買來涂料把墻壁涂成一片空白，從頭再畫。
有一天靈感突現(xiàn)，熱血沸騰的梁曉梅做出一個大膽舉動：帶上工具，趁著黑夜到街上涂鴉！心想也許到天亮?xí)r，自己的作品就會轟動整座城市。沒想到剛下筆就被警察抓個正著，結(jié)果不得不寫了檢討和保證書，才被老爸認(rèn)領(lǐng)走。但是，父母還是沒有怪罪這個行為怪異，但是想法獨特的孩子。不過從那以后，梁曉梅就不在公共場所涂鴉了，因為她懂得了，自己所做的是一個還不能被大眾認(rèn)可的非主流藝術(shù)。
2004年大學(xué)畢業(yè)后，學(xué)油畫專業(yè)的梁曉梅放棄了到一家主流廣告公司做平面設(shè)計的機(jī)會，只身從合肥來到了中國涂鴉的發(fā)源地-----廣州。那段時間，女孩過得很苦，她住在廣州郊區(qū)的一幢老房子里，衛(wèi)生間在走廊，廚房是公用的。夏天炎熱，她只能不停地喝水，如果一段時間不補水，她就會覺得自己會流汗流得死掉。
為了生存，梁曉梅與很多油畫系的畢業(yè)生一樣，在畫廊以臨摹油畫為生，一幅油畫100塊錢，以畫養(yǎng)心，維持著自己的涂鴉事業(yè)。
日子久了，也許嘗夠了貧窮的辛酸，梁曉梅常常琢磨：如果能用“涂鴉”賺錢就好了。可是，又怎樣實現(xiàn)這種非主流藝術(shù)與財富的巧妙“對接”呢？
驚奇發(fā)現(xiàn)，手繪墻畫也能賺鈔票
2005年4月的一天，梁曉梅的一位同鄉(xiāng)-----廣州某房地產(chǎn)公司經(jīng)理孫先生喜遷新居，因兩人關(guān)系極好，便邀請她和一幫好友到家里做客。大家參觀時，都覺得客廳電視柜那面墻空蕩蕩的，便建議掛一幅油畫，可孫先生說：“那太傳統(tǒng)了！對了曉梅，你是畫畫的，可不可以幫我直接在這面白墻上畫一幅鄉(xiāng)村風(fēng)景畫呢？這樣才有新意啊！”老鄉(xiāng)的想法也讓女孩眼前一亮，盡管從來沒見過，也沒有試過在家中的墻上直接畫畫，但她認(rèn)為這很有意思，便欣然答應(yīng)。一個周末，梁曉梅帶著顏料來到老鄉(xiāng)家里，不到半天就畫好了。孫先生覺得這種手繪墻畫既有個性又充滿了高雅浪漫的情調(diào)，不禁滿臉驚喜。
一陣贊嘆后，孫先生忽然想到了一件令他頗感頭疼的事。原來，公司在海珠區(qū)開發(fā)了一棟高檔寫字樓，目前正處于施工階段。可是不久，當(dāng)?shù)貙⒁e辦一個大型經(jīng)貿(mào)洽談會，一位當(dāng)?shù)仡I(lǐng)導(dǎo)對他說：“你的建筑工地離區(qū)政府很近，瞧那圍墻像塊爛膏藥似的，太影響市容了。能不能想法弄得漂亮些？”這可真是個大難題，最初孫先生想用紡織布遮擋，但遭到了否定。如果請廣告公司在四周豎起巨幅廣告牌，因為圍墻又高又大，需要花很多錢不說，時間也來不及。看著家里這幅藝術(shù)味十足的畫，孫先生的眼睛不由感到眼前一亮。他問小梁，能不能先將建筑工地上的圍墻用粉刷好，然后在上面手繪一幅這樣的巨型墻畫？
梁曉梅告訴他，在西方這叫“涂鴉”，還是一種十分受寵的流行藝術(shù)呢！聽了這話孫經(jīng)理十分高興，當(dāng)場決定，把這件事全權(quán)委托給小同鄉(xiāng)去辦。對女孩來說，這真是件求之不得的美差。過去她做夢都想在室外的“大畫布”上一試身手，可是在中國無論是地鐵站或街道的墻上，都不許“亂寫亂畫”，如今終于找到一個可以盡情涂鴉不受管制的地方了，她不由興奮得徹夜難眠。
接著小梁開始在紙上設(shè)計草圖，搬著梯子在墻上畫線稿，噴涂鴉專用的噴漆，再進(jìn)行修飾性的勾勒……。她不分晝夜地?fù)]灑著身上的創(chuàng)作激情，也許被壓抑了太久，女孩真有一種熱血沸騰的沖動。用了整整10天時間完成那件巨幅手繪畫作品后，她“身上有一種暢快淋漓的感覺，很過癮！”
整個畫面是云霧中幾條騰飛的巨龍，形神兼?zhèn)洌糁觯c著名的《九龍壁》有著異曲同工之妙。因為功底深厚，大氣磅礴，這件作品一問世就在廣州引起不小的轟動。不少市民紛紛跑來觀看，有的夸獎作品本身，但更多的人卻對這種在建筑工地圍墻上“涂鴉”的藝術(shù)創(chuàng)作形式給予了高度評價，稱之為“化腐朽為神奇”，將“城市傷疤”變成藝術(shù)之窗，為廣州增添了一道獨特的文化風(fēng)景。
事后，這家房地產(chǎn)公司的老總十分高興，不僅請梁曉梅吃飯，還親手送給她一個2萬元的大紅包！
第一次賺到這么多錢，女孩十分開心，她準(zhǔn)備拿著這筆獎金到海南瘋玩一把，好好慰勞一下自己。沒想到剛訂好機(jī)票就被人叫住了。原來一家港資地產(chǎn)公司從電視上看到她“涂鴉”的新聞后，覺得這個創(chuàng)意十分新穎有趣，完全可以利用這種人們喜聞樂見的藝術(shù)表現(xiàn)形式，為自己的樓盤銷售做宣傳。
來到現(xiàn)場，梁曉梅發(fā)現(xiàn)這個高檔小區(qū)外面有一片面積不小的綠地，便在建筑工地圍墻上手繪一幅這樣的巨畫：金色的陽光照耀著一望無際的綠色草地，一群小鳥在花叢間快樂地覓食、嬉戲，給人一種回歸大自然的感覺。接著是年輕媽媽推著嬰兒車在陽光下悠閑地行走，遠(yuǎn)處一對父子正在快樂地玩足球。
盡管地產(chǎn)商沒在墻上做任何廣告，可是看到這件充滿溫馨的涂鴉作品，人們的心靈一下就受到了強(qiáng)烈震撼：太美了，這真是理想中的綠色家園！就這樣，伴隨著購房者的怦然心動，樓盤的銷售數(shù)量直線上升。開發(fā)商樂得一臉燦爛，梁曉梅也拿到了一筆數(shù)目不菲的報酬。
這次經(jīng)歷，使梁曉梅深受啟發(fā)：用涂鴉做隱形廣告，最容易得到人們的認(rèn)同。廣州有數(shù)以萬計的房地產(chǎn)開發(fā)商，那將是個多大的市場啊！
熱心傳播，讓涂鴉成為時尚
在商業(yè)“涂鴉”活動中，梁曉梅摸索出了一套十分有效的經(jīng)驗。那就是根據(jù)樓盤的不同購買對象，找到一個“興奮點”，然后有的放矢地作畫。比如單身白領(lǐng)公寓，準(zhǔn)業(yè)主多是年輕時尚的美女。在她們腦海中，可愛的日韓漫畫常常是浪漫夢想的最佳范本。因此，梁曉梅便在粉色墻面上輕輕勾勒起來，她隨意點綴的一把雨傘或小動物圖案，會使墻面立刻生動起來。在這種多用線條勾勒圖案、以樸素而略帶情感的繪畫來表現(xiàn)浪漫情調(diào)的風(fēng)格下，那些可愛的動物、一棵隨風(fēng)飄動的大樹，一對依偎的情侶背影，幾只展翅的蝴蝶，甚至是幾滴略帶傷感的雨滴等“幾米”風(fēng)格的浪漫墻畫，一下就吸引住了這些準(zhǔn)業(yè)主們的眼球，使其流連忘返。
那些帶有私家花園的名貴別墅，定位是有錢有品位的老板，在手繪墻畫時，梁曉梅往往會選取巴黎左岸、蒙馬特高地風(fēng)景，或阿聯(lián)酋迪拜七星級酒店的場景，給人一種古典高雅、金碧輝煌的大氣感覺。
隨著名氣越來越大，找她涂鴉的地產(chǎn)老板也越來越多。從2007年開始，梁曉梅每個月的收入就突破了5萬元大關(guān)。此后，她還以良好的悟性，先后推出白版的“鞋”、“帽”、“T恤”、“工藝品”供喜歡涂鴉的朋友們親手涂顏料，讓涂鴉藝術(shù)真正走進(jìn)大家的生活；并在廣州幾個地鐵站通道的內(nèi)墻壁上，為耐克、阿迪達(dá)斯等品牌做廣告。因為這些外企老板喜歡用涂鴉的藝術(shù)形式來張揚個性，并以此來吸引更多年輕人的關(guān)注。
更有趣的是，閑暇時女孩還喜歡把自己的作品用數(shù)碼相機(jī)拍下來，傳到涂鴉網(wǎng)站里與朋友們一起分享。她的作品在網(wǎng)上引起了巨大轟動，很多涂鴉愛好者都要求加她為好友，和曉梅探討涂鴉技法。“原來有這么多的知音啊！”小梁驚訝地發(fā)現(xiàn)，喜歡涂鴉的不只是年輕人。在她的涂鴉圈子里最小的網(wǎng)友9歲，最大的50歲，幾乎每天都會有數(shù)十位網(wǎng)友在線展示自己的涂鴉作品；有時她還會應(yīng)邀參加一些藝術(shù)展覽，甚至到一些大學(xué)里講有關(guān)涂鴉的東西。
梁曉梅說，在外行眼里涂鴉就是在公共場所亂寫亂畫，其實這是一種天大的誤解。因為真正的涂鴉創(chuàng)作應(yīng)有相當(dāng)?shù)膶I(yè)水平，需要有非常過硬的繪畫功底和噴涂經(jīng)驗。沒有接受過幾年美術(shù)訓(xùn)練的人，是不可能畫好的。在西方，涂鴉還代表著一個城市的品位和活力呢！為給“涂鴉”正名，梁曉梅還和網(wǎng)友一起，寫了不少這方面的文章發(fā)表在報刊、雜志上。
關(guān)鍵詞：平面設(shè)計；漢字元素；設(shè)計分析
在剛剛結(jié)束的猴年春晚上，象征著吉祥、如意的各式窗花再次出現(xiàn)在公眾的視野中。這些窗花惟妙惟肖堪稱中國傳統(tǒng)的手工技藝的經(jīng)典，更重要的是很多窗花是以漢字為題材來進(jìn)行加工創(chuàng)作的。隨著中國傳統(tǒng)文化的不斷傳承與發(fā)揚，其在各個領(lǐng)域的應(yīng)用與推廣價值也在得到不斷的凸顯。本文主要從平面設(shè)計角度，分析漢字元素在平面設(shè)計中的應(yīng)用價值與策略。
一、平面設(shè)計的基本內(nèi)涵
平面設(shè)計在行業(yè)內(nèi)也被稱作是視覺傳達(dá)設(shè)計。平面設(shè)計者通過利用各種符號、圖形及文字等元素來進(jìn)行一種視覺語言的表達(dá)與輸出。在平面設(shè)計的過程中，講究的是理念的創(chuàng)新、題材的新穎、結(jié)構(gòu)的平衡及視覺沖擊效果的彰顯等等。隨著平面設(shè)計理論及實踐的不斷完善，基于人文視角與市場需求理念下的平面設(shè)計開始在一線設(shè)計領(lǐng)域中得到重視。其中非常重要的一點是將平面設(shè)計者的設(shè)計思想與設(shè)計材料本身的特質(zhì)與屬性進(jìn)行有機(jī)的嫁接與結(jié)合。在這一過程的帶動下，平面設(shè)計呈現(xiàn)出了多元化的發(fā)展方向。在平面設(shè)計的過程中，在依托必要的設(shè)計原理的基礎(chǔ)上，通過在創(chuàng)意、架構(gòu)及元素的組合等諸多方面的共同作用，平面設(shè)計的作品最終呈現(xiàn)在世人的面前。這個過程注重的是平面設(shè)計師對于平面設(shè)計思想的思考與升華。所以，有專家在平面設(shè)計參賽作品中指出，一件平面設(shè)計作品的好壞，除了在技法及各種輔助設(shè)計工具的靈活運用之外，另一點是設(shè)計作品要與設(shè)計對象所要求的氣質(zhì)內(nèi)涵相匹配，大眾在觀摩平面設(shè)計作品的過程中能感受到設(shè)計者的匠心與思想。所以，從這個層面上來看，平面設(shè)計也是一個藝術(shù)的創(chuàng)作過程。
二、平面設(shè)計中漢字的設(shè)計價值
在平面設(shè)計的諸多設(shè)計元素中，漢字是極為常見的一類設(shè)計元素。一直以來，在平面設(shè)計領(lǐng)域中關(guān)于漢字的設(shè)計價值，呈現(xiàn)出了頗具爭議的兩派。從支持的一派來看，漢字本身就具有平面設(shè)計的美感與質(zhì)感。中國藝術(shù)研究院的博士研究生導(dǎo)師王鏞，從書法的角度強(qiáng)調(diào)了漢字在平面設(shè)計中的設(shè)計價值。他指出，中國漢字作為象形文字的代表，其本身就是平面設(shè)計的詮釋與表達(dá)。中國書法通過小篆、草書等多種形式將其平面設(shè)計的價值更加凸顯。從這個層面上來看，應(yīng)該將漢字作為平面設(shè)計的重要元素來應(yīng)用在平面設(shè)計體系中。另外，每年一屆的中國方正字設(shè)計大賽也從另一個方面揭示出漢字本身在平面設(shè)計中的價值與魅力。從反對的一派來講，漢字雖然在語義的表達(dá)方面具有自己的優(yōu)勢，但是，其自身在設(shè)計的發(fā)揮空間方面具有一定局限性，這就讓平面設(shè)計者在進(jìn)行相關(guān)設(shè)計理念與思想的表達(dá)過程中難以發(fā)揮自己的設(shè)計潛能。同時，隨著歐美平面設(shè)計理念對國內(nèi)設(shè)計領(lǐng)域影響的不斷深入，關(guān)于3D設(shè)計，關(guān)于動感立體設(shè)計等等訴求，讓很多中國平面設(shè)計者將設(shè)計的重心逐漸集中在線條的配合、色彩渲染等，對于漢字獨有的設(shè)計美感與價值缺乏足夠的重視。總之，從平面設(shè)計角度來講，漢字是人類社會有史以來最偉大最成功的設(shè)計。它以最為簡單的設(shè)計元素，運用最豐富而復(fù)雜的設(shè)計手段，設(shè)計出了一件又一件恒定而單純的“產(chǎn)品”，并使這些產(chǎn)品的內(nèi)涵豐富，構(gòu)架完美，用途廣泛，影響深遠(yuǎn)。雖然在平面設(shè)計領(lǐng)域關(guān)于漢字的設(shè)計價值還存在著一定的分歧。但是，隨著平面設(shè)計理念趨向樸素、自然與返璞歸真理念的倡導(dǎo)，漢字在平面設(shè)計中的價值與意義將會得到更多業(yè)界人士的認(rèn)可。
三、漢字在平面設(shè)計中的應(yīng)用現(xiàn)狀
從北京奧運會吉祥物的設(shè)計中，可以看出在當(dāng)前的平面設(shè)計領(lǐng)域，漢字有著比較廣泛的應(yīng)用。筆者在翻閱相關(guān)文獻(xiàn)中發(fā)現(xiàn):漢字在平面設(shè)計中的應(yīng)用現(xiàn)狀主要呈現(xiàn)出以下幾個特點：首先，漢字平面設(shè)計的文藝化。所謂的文藝化主要是指當(dāng)前漢字在平面設(shè)計領(lǐng)域中主要集中在文藝等方面。從簡單的層面來看，現(xiàn)在比較流行的個性簽名就是一種漢字在平面設(shè)計中的具體應(yīng)用。另外，在報刊文學(xué)，影視制作及廣告宣傳等諸多領(lǐng)域都將漢字進(jìn)行了偏文藝的應(yīng)用。這一方面說明了漢字在文藝表達(dá)中的價值屬性，另一方面，也揭示了漢字在平面設(shè)計空間及應(yīng)用領(lǐng)域的相對局限性。其次，漢字書法與平面設(shè)計的結(jié)合。中國書法是對漢字本身形體之美的藝術(shù)呈現(xiàn)與表達(dá)。通過書法形式的加工，漢字在平面設(shè)計中的視覺張力與藝術(shù)的表現(xiàn)力得到了很好的提升。因此，從這個層面上來看，在未來的漢字在平面設(shè)計的應(yīng)用中，借助書法甚至?xí)嫷人囆g(shù)的形式來對漢字進(jìn)行藝術(shù)的再加工將是其重要的應(yīng)用方向。最后，漢字在平面設(shè)計中的國際化。漢字是中國的代表，隨著中國經(jīng)濟(jì)的崛起，在世界舞臺上影響力的不斷提升。越來越多西方國家，開始嘗試通過漢字在自己的商業(yè)品牌中的應(yīng)用與推廣來拉近與中國消費者的距離。從這個層面上來看，漢字在平面設(shè)計上的應(yīng)用已經(jīng)呈現(xiàn)出了國際化的發(fā)展趨勢。目前日本人似乎比我們更懂得怎樣利用漢字，他們用漢字的造型原理去設(shè)計圖形，在他們的設(shè)計作品中，漢字不僅僅是符號，是裝飾，而且具有了圖形設(shè)計的表形性思維，使?jié)h字真正活了起來。總之，從整體上來看，漢字在平面設(shè)計中的應(yīng)用已經(jīng)呈現(xiàn)出了深層化化與多元化的發(fā)展趨勢。因此，在今后的平面設(shè)計中，如何從漢字自身所具有的表達(dá)特點入手，分析其今后的應(yīng)用策略，將是一個重要的平面設(shè)計領(lǐng)域的研究方向。
四、平面設(shè)計中漢字元素的應(yīng)用策略
首先，重視漢字本身所具有的人文性。漢字是中國千年文化的重要的承載。無論是通過哪一種題材的選擇與藝術(shù)的表現(xiàn)，其所傳遞的思想之美與人倫之美是毋庸質(zhì)疑的。在傳統(tǒng)的漢字藝術(shù)的傳承與發(fā)展過程當(dāng)中，人文性一直是其表達(dá)的主要特點。雖然，隨著時代的變遷，在具體的漢字平面設(shè)計內(nèi)容的創(chuàng)作方面有了一些補充和添加，但是從整體上來看，漢字本身所具有的人文性一直是其與其它類型的平面上設(shè)計元素形成較大區(qū)別的主要構(gòu)件之一。至今從一些出土的歷史文物中依然可以領(lǐng)略到這種跨越千年的歷史時光以及漢字所具有的這種藝術(shù)的美感。雖然在平面設(shè)計的藝術(shù)表現(xiàn)上是通過不同的題材與形式來進(jìn)行表現(xiàn)的，但是，漢字中所傳遞的自然與人的和諧與美感卻很好的彰顯了作為一種平面設(shè)計元素形式所要傳遞的內(nèi)容。因為，任何一種藝術(shù)審美都要承擔(dān)著傳播民族文化與民族思想的使命，只有將漢字自身的藝術(shù)魅力與廣袤的歷史文化思想結(jié)合起來，其在今后的時展中，無論大眾的審美標(biāo)準(zhǔn)與模式做出何種變化，其最終所能接受和欣賞的一定是帶有文化與思想溫度的藝術(shù)設(shè)計作品。從這個層面上來進(jìn)行分析漢字的平面設(shè)計之美，不能僅僅局限在平面所呈現(xiàn)出來的素材與內(nèi)容，應(yīng)該從更深層次的挖掘作品背后所要表達(dá)的意境及所要傳遞的思想。其次，重視漢字與其它設(shè)計元素的巧妙搭配。漢字在現(xiàn)代設(shè)計中的應(yīng)用有著廣泛的前途。除了標(biāo)志設(shè)計，無論是裝飾、書籍、招貼、廣告還是環(huán)境藝術(shù)設(shè)計，都應(yīng)當(dāng)充分發(fā)掘漢字中包含的中國哲學(xué)，從事設(shè)計工作的我們應(yīng)當(dāng)重視這方面的學(xué)習(xí)和修養(yǎng)，讓抽象的漢字藝術(shù)在現(xiàn)代設(shè)計中產(chǎn)生更大的魅力。在平面設(shè)計創(chuàng)作的過程中，一個具有很大的相同性的是視覺沖擊效果的營造，特別是大量平面設(shè)計手法的使用。這種在設(shè)計元素與設(shè)計技法方面的混搭是平面設(shè)計創(chuàng)作的一個重要的表現(xiàn)方式。雖然，從技法上，漢字沒有表現(xiàn)的如同西方的繪畫一樣濃烈與咄咄逼人。但是，其在設(shè)計美感的追求方面卻一點也不遜色。所以，對于平面設(shè)計者來說，如何將這種漢字與其它設(shè)計元素在畫面上呈現(xiàn)而又不顯得嘈雜與混亂，是需要下功夫來進(jìn)行完成的一個重要的平面設(shè)計問題。最后，提升漢字在平面設(shè)計中的審美表現(xiàn)。審美這個詞本來是一個舶來詞，在英文中表達(dá)為aesthetic，其最基本的意思表達(dá)是對藝術(shù)作品所表達(dá)出來的一種美感的享受與欣賞過程。由于審美內(nèi)涵在表達(dá)層面存在著比較大的差異，因此，關(guān)于漢字在平面設(shè)計中的審美特點，在藝術(shù)領(lǐng)域中的標(biāo)準(zhǔn)與觀點等方面都存在著比較大的差異。有的學(xué)者從文化的視角，闡釋中國漢字在平面設(shè)計審美中所表現(xiàn)出來的文化特點，尤其是關(guān)于中國的傳統(tǒng)文化在平面設(shè)計中的表現(xiàn)。還有的學(xué)者從中西在藝術(shù)的表現(xiàn)方式中的差異性的角度來凸顯漢字所具有的藝術(shù)價值與審美的特點。藝術(shù)是沒有國界的。在中國漢字不斷發(fā)展與傳承的過程中，一方面，它要在傳統(tǒng)的技法及表現(xiàn)方式上進(jìn)行匯總與發(fā)揚。另一方面，也要在時代的發(fā)展中接受其它藝術(shù)流派的影響并獲得更多的藝術(shù)養(yǎng)分，這也是其最為基礎(chǔ)的生存需要。到了近代以后，國人開始走出國門去領(lǐng)略和學(xué)習(xí)歐美等西方國家在繪畫及平面設(shè)計方面的一些理念和技巧。在這種藝術(shù)國際化的大環(huán)境下，關(guān)于漢字的藝術(shù)審美特點又增添了很多新的內(nèi)容。但是，無論是哪一種觀點，在將漢字元素應(yīng)用到平面設(shè)計的過程中，要提升漢字的審美表現(xiàn)水平是平面設(shè)計工作者所要追求的一個主要方向。
五、結(jié)語
在平面設(shè)計中應(yīng)用漢字元素是在新的時代豐富平面設(shè)計素材的主要方向。本文基于平面設(shè)計與漢字的設(shè)計價值，分析了當(dāng)前在平面設(shè)計中所表現(xiàn)出來的文藝化、與漢字書法結(jié)合及國際化等特點。最后，提出了漢字在平面設(shè)計中的應(yīng)用策略，例如，重視漢字本身所具有的人文性，重視漢字與其它設(shè)計元素的巧妙搭配，提升漢字在平面設(shè)計中的審美表現(xiàn)等等。由于研究的水平有限，在論述的過程中難免存在不足與缺陷，還懇請專家、學(xué)者指正。
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一、以身作則，打造一支優(yōu)秀團(tuán)隊。
作為分管學(xué)校德育副校長，我始終堅持“躬自厚而薄責(zé)于人”，不拉幫結(jié)伙，不厚此薄彼，不惡語傷人，時時處處恪守教師本分，團(tuán)結(jié)身邊每一個同志，關(guān)心學(xué)校每一位教師，力所能及幫助身邊人。遇事不怕事，做事不畏縮，敢做敢當(dāng)，從不推卸分責(zé)任，從不推諉找借口，能做到的事認(rèn)真做，做不到的事盡力做。利用每周一政治學(xué)習(xí)時間，除了和學(xué)生處幾位領(lǐng)導(dǎo)帶領(lǐng)全體老師學(xué)習(xí)一些政治文件、時事動態(tài)、法律法規(guī)、觀看來自教師身邊的專題短片《靜看花開——我為校園添光彩》，我還先后為老師講述了《如何創(chuàng)建良好班集體》、《學(xué)生評語應(yīng)遵循的原則》、《實施班級“六有”工程，營造生命成長空間》、《如何創(chuàng)建和諧校園》、《管理中的柔性與剛性》等。并利用學(xué)校局域網(wǎng)站中的個人博客，發(fā)表20多篇隨筆，雖然還很稚嫩，但我愿用陽光健康的心靈喚醒大家積極健康的行為，如《人生就是承受》、《痛苦是成功的種子》、《吃苦是福》、《成功是逼出來的》、《生命的堅強(qiáng)》、《你的心中有一朵這樣的花嗎》等。
當(dāng)學(xué)生意外傷害時，我和班主任總是跑在前頭，不慌不忙，給驚慌失措的老師一個依靠，給受傷的孩子一種溫暖。上學(xué)期，大課間活動時，一（3）班的一名學(xué)生頭撞大廳石柱上，頓時鮮血直流，我和班主任、年級組長一起送她去醫(yī)院；一名四年級男生體育課上和同學(xué)打架，雙眼充血，馬主任、李士松主任、丁堯老師和我一直陪孩子在醫(yī)院近3個小時，回到學(xué)校時，食堂早已結(jié)束，大家扒了幾口涼飯又匆匆走上各自工作崗位。這學(xué)期6月23日上午，一（2）班一名男生課堂上突然暈倒，班主任急忙喊我，當(dāng)我走出辦公室，陳慧老師抱著人事不省的孩子不知所措的時候，我把他放到沙發(fā)上躺著，然后迅速安排送往醫(yī)院，同時通知家長。中午和該班兩位老師說起此事，其中一位老師動情地說：以前在我們的學(xué)校也遇到過此事，我們找主任，他說是副校長的事，找副校長卻說是主任的事，讓我們不知所措，今天又遇到這樣的事，我們害怕極了，可有你這么關(guān)心、這么鎮(zhèn)定，我們心里真的很踏實，謝謝你。聽到這樣的感言，我的心暖暖的。
我和學(xué)生處幾位領(lǐng)導(dǎo)設(shè)計開展了“我為校園添光彩”活動,凝心聚力，激發(fā)干勁，變空洞無味的說教為潤物無聲的教育，變要我做為我要做，變找缺點為找優(yōu)點，讓身邊人教育、引領(lǐng)、帶動身邊人。教師中的典型層出不窮，感人的事跡不斷涌現(xiàn)。從而形成一支樂教善思、干勁十足、朝氣蓬勃、團(tuán)結(jié)協(xié)作、你能我勝的教師團(tuán)體。
二、以活動為載體，促進(jìn)學(xué)校三風(fēng)形成。
生命在于運動，德育在于活動。一年來，我們開展了以感恩教育為主線的各級各類活動近三十起，如少先大隊委員競選、講革命故事比賽、我為媽媽洗次腳、“緬懷革命先烈、爭做優(yōu)秀隊員”的清明祭掃、“情系災(zāi)區(qū)人民，奉獻(xiàn)一片愛心”捐款、迎奧運慶六一趣味體育運動會、敬老愛老、做一個有道德的人網(wǎng)上簽名等活動等。并充分發(fā)揮紅領(lǐng)巾小記者站、校廣播站、校報《放飛在線》的作用，豐富學(xué)生課余生活，張揚學(xué)生個性，提高學(xué)生綜合素質(zhì)。《放飛在線》每月一期，現(xiàn)已連續(xù)刊發(fā)了四期，不僅受到了全校師生和家長的好評，還受到了區(qū)政府、教育局領(lǐng)導(dǎo)的高度評價，它成為學(xué)生放飛夢想的園地，成為孩子們成長的舞臺，成為學(xué)校對外宣傳的陣地，成為家長、社會了解學(xué)校的載體。
每月評選校園之星，讓名學(xué)生脫穎而出。通過校園之星的評選，學(xué)生中主動幫助別人的多了，勤學(xué)好問的多了，講文明講禮貌的多了，愛好藝術(shù)的多了，為班級、為集體主動做貢獻(xiàn)的多了，校園越來越充滿朝氣、充滿希望。逐漸形成一群文明守紀(jì)、自立自強(qiáng)、好學(xué)善思、心存感恩的少先隊員。
三、以安全為抓手，推進(jìn)和諧校園創(chuàng)建。
多年來我一直早起晚睡，心系校園安全、師生安全。每周二宿舍值班，從不懈怠，帶頭值好班站好崗。一年來學(xué)校沒發(fā)生一起重大事故，沒發(fā)生一件來信來訪。安全工作，我們是說在嘴上，落實在行動上，既注意資料的積累，又注重活動的開展，各項活動一著不讓，扎實推進(jìn)。我們自編了《樓道安全兒歌》、《路隊安全兒歌》，讓安全深入人心。我們還先后請來了交警大隊一中隊兩位領(lǐng)導(dǎo)，為學(xué)生上交通安全課，教交通指揮操；帶領(lǐng)學(xué)生走進(jìn)警營，走上交通指揮臺，體驗、感受交通事故，學(xué)會珍視生命，遵守交通秩序；我們還請來了學(xué)校法制校長來我校上法制課；舉行應(yīng)急疏散演習(xí)活動等，為師生的生命安全保駕護(hù)航，積極推進(jìn)和諧校園創(chuàng)建。
首先，可以提高網(wǎng)店知名度，促進(jìn)網(wǎng)店發(fā)展。品牌是企業(yè)生存發(fā)展的重要因素，品牌形象是品牌的“名片”，根據(jù)戴維阿克的品牌理論，一個強(qiáng)勢的品牌往往更能獲得消費者的青睞。在眼球經(jīng)濟(jì)時代，在網(wǎng)絡(luò)中通過品牌形象化視覺應(yīng)用，對顧客的視覺造成強(qiáng)攻，實現(xiàn)與目標(biāo)客戶群的溝通，再以此向客戶群傳達(dá)商品信息、服務(wù)理念和品牌文化，達(dá)到商品營銷與塑造品牌形象的目的。因此，品牌視覺形象設(shè)計在網(wǎng)絡(luò)店鋪營銷中起著至關(guān)重要的作用。網(wǎng)店可以通過VI系統(tǒng)提升企業(yè)的形象，全方位地反映企業(yè)的理念促進(jìn)品牌的發(fā)展。在商業(yè)競爭和消費者心中樹立企業(yè)的整體形象，將企業(yè)的有效信息傳達(dá)給消費者，讓消費者的意識不斷加強(qiáng)，從而獲得消費者的認(rèn)同，使消費者成為企業(yè)的忠實顧客。隨著網(wǎng)店數(shù)量的不斷遞增，越來越多的網(wǎng)店經(jīng)營者開始意識到，做具有及時的財產(chǎn)之一便是品牌的樹立。在越來越復(fù)雜的市場環(huán)境中，品牌作為品質(zhì)與文化附加值的表現(xiàn)越來越重要。網(wǎng)店已經(jīng)脫離了早期拼價格低廉的時期，人們越來越看重的是后續(xù)服務(wù)，如7天退換、物流快慢等。因此，有效的品牌形象建設(shè)可以對商店的發(fā)展產(chǎn)生巨大的推動作用。網(wǎng)店通過網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行展示，但基于網(wǎng)絡(luò)的銷售也有很大局限性。由于看不到商品實物，購買者與網(wǎng)絡(luò)商家進(jìn)行信息交流、對于商品的了解只能通過圖片和文字描述等一系列視覺營銷手段來完成，這大大提高了購物的風(fēng)險，也間接影響了消費者的購買行為。因此，網(wǎng)絡(luò)商店強(qiáng)勢的品牌形象塑造可以降低網(wǎng)絡(luò)購買者在購物過程中的風(fēng)險感。對品牌的認(rèn)可和從眾心理能保障客戶的穩(wěn)定性，是網(wǎng)店的一種獨特的競爭優(yōu)勢。
二、網(wǎng)絡(luò)商店品牌視覺形象設(shè)計的現(xiàn)
然而，當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)商店的品牌形象設(shè)計現(xiàn)狀不容樂觀。筆者在先期調(diào)查分析過程中發(fā)現(xiàn)，以淘寶網(wǎng)為例，99%的商家都已經(jīng)知道網(wǎng)店品牌視覺形象設(shè)計的重要性，網(wǎng)店都相應(yīng)地進(jìn)行了店鋪裝修。但人們對于網(wǎng)店裝修的認(rèn)識只停留在為好看而好看的階段，對于網(wǎng)店品牌形象的塑造依然模糊，主要表現(xiàn)在以下幾點。
（一）網(wǎng)絡(luò)商店形象設(shè)計的不統(tǒng)一性
俗話說得好，人靠衣裝馬靠鞍。好的東西經(jīng)過包裝推廣會變成更好的東西，也會更受人們的歡迎。網(wǎng)店也是一樣，其本身店鋪裝修很好，但整個店標(biāo)設(shè)計、商品描述、商品分類的設(shè)計如果不統(tǒng)一，就會產(chǎn)生一種違拗感。店鋪的裝修也要和所賣產(chǎn)品的類型、受眾的定位、營銷方式密切聯(lián)系。店鋪VI設(shè)計必須配合店鋪好的品牌文化，才能讓更多買家記住店鋪，并多次到店鋪購買商品，培養(yǎng)忠實客戶。
（二）網(wǎng)絡(luò)商店品牌定位模糊
品牌塑造是指給品牌以某種定位、并為此付諸行動的過程或活動。品牌知名度、美譽度和忠誠度是品牌塑造的核心內(nèi)容。那么，如何快速進(jìn)行品牌塑造與品牌定位特性相符，即品牌核心價值和文化？就目前淘寶網(wǎng)來看，具有品牌內(nèi)涵的網(wǎng)店不是很多，品牌視覺形象設(shè)計同質(zhì)化嚴(yán)重，基本處于互相之間的模仿，低級一點的從國內(nèi)一些城市模仿，高級一點的從國外模仿。但是，真正做品牌一定要有內(nèi)涵，品牌有了內(nèi)涵才能不被別人模仿。這也就是大家常說的品牌文化、品牌影響。
三、策略研究
網(wǎng)店品牌形象設(shè)計存在種種問題，網(wǎng)店良好的品牌視覺形象該如何打造呢？
（一）VI統(tǒng)一性塑造
打造店鋪好形象，在開店初期就要有整體的定位和思路。從設(shè)計層面而言，店鋪裝修的時候，從店標(biāo)、簽名檔、店鋪公告欄到模板、分類欄都要進(jìn)行整體的定位和塑造，都應(yīng)具有統(tǒng)一性，讓買家一進(jìn)店鋪就有一個良好的第一印象。網(wǎng)店VI系統(tǒng)的導(dǎo)入有助于提升網(wǎng)店的凝聚力，促進(jìn)品牌的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)商店的視覺形象設(shè)計主要通過色彩、圖片和文字，目的是讓顧客在短時間內(nèi)了解網(wǎng)店整體風(fēng)格。另外，網(wǎng)店最為重要的是VI設(shè)計的品牌定位，這是指在市場調(diào)研的基礎(chǔ)上，對市場和產(chǎn)品進(jìn)行合理定位。品牌定位就如同人一樣，不同的品牌應(yīng)該有不同的個性，具有差異性才能更好地找到合適的消費群體。消費者在進(jìn)入合理定位網(wǎng)店的同時能體驗到企業(yè)獨特的風(fēng)格和特色，增加驚喜和信賴感，提升企業(yè)的“正面性”。消費者在網(wǎng)店中體驗到網(wǎng)店的品牌形象和設(shè)計關(guān)懷，會對這個品牌產(chǎn)生默契和信賴，從而成為該品牌的忠誠用戶。品牌形象可以通過VI把產(chǎn)品或服務(wù)提供給消費者的功能性滿足與品牌形象緊緊聯(lián)系起來，形成感性認(rèn)識。
（二）MI合理定位，線下內(nèi)涵延伸
MI系統(tǒng)更多是在企業(yè)內(nèi)部管理中發(fā)揮作用，對于網(wǎng)店消費者來說稍有一定的距離。如何使消費者能夠更直觀地了解企業(yè)與品牌，是值得每個網(wǎng)店店主思考的問題。從線上到線下的發(fā)展是網(wǎng)店成功發(fā)展的一個必然趨勢。塑造品牌，線下品牌文化延伸，拉近品牌與消費者的距離。企業(yè)想要拉近與消費者的距離，要把消費者的利益放在第一位，讓消費者更貼切地感受企業(yè)品牌的內(nèi)涵，近距離接觸企業(yè)產(chǎn)品，提高和強(qiáng)化終端工作的力度，使消費者與之建立感情，得到高于競爭品牌的認(rèn)知度。通過在線下的體驗，使消費者感受到企業(yè)的品牌形象和設(shè)計關(guān)懷，對該品牌產(chǎn)生默契和信賴，從而成為該品牌的忠誠用戶。在終端渠道的形象店中，消費者還可以在第一時間了解到品牌的發(fā)展動向和預(yù)期的新產(chǎn)品的同時與企業(yè)互動，使網(wǎng)店的發(fā)展更貼近消費者，順利延伸自身品牌。另外，網(wǎng)店的品牌發(fā)展到一定程度，形成穩(wěn)定客戶群后，可以通過線下的實體店拉近企業(yè)與消費者的距離。
（三）BI的積極跟進(jìn)
作為CIS中執(zhí)行力的重要組成部分，BI在現(xiàn)實網(wǎng)店的企業(yè)形象設(shè)計中主要指的是網(wǎng)店的優(yōu)質(zhì)服務(wù)和良好的業(yè)務(wù)素質(zhì)。網(wǎng)店不同于實體店，由于客流量、同類商品競爭激烈等原因的限制，顧客的忠誠度，再次購買也是提高銷售量的重要環(huán)節(jié)。網(wǎng)店已經(jīng)脫離了價格成本競爭的低級階段，更多競爭的是良好的售后服務(wù)。這就要求賣家對消費者的問題一定要耐心、熱情地予以回答。不但要很迅速地對買家的意圖和需求作出判斷，還應(yīng)該對商品及外延知識有全面的掌握，適時給買家以專業(yè)的建議。切記，最忌諱的是一味地推銷。在買家咨詢的時候，體現(xiàn)店鋪的專業(yè)性，讓買家對店鋪保有一個好的印象，塑造店鋪專業(yè)的形象。完成交易后，對于客戶的關(guān)懷也應(yīng)該適當(dāng)延伸，如快遞的快慢、產(chǎn)品的退換等。
四、結(jié)語
一是要對消費者品牌印象進(jìn)行主觀改造。在面對繁雜的信息，尤其在消費情境中，消費者更偏向于經(jīng)濟(jì)的認(rèn)知方式，即付出極少認(rèn)知資源占有最大量的信息。如類別化記憶品牌個性便是捷徑之一，即以某類形容詞概括一類品牌，品牌可以是跨品類跨地域，但只需有相似品牌個性，就可能聚集在一起。如百事、M-zone、i-pod、NIKE被年輕、活力、探索、樂趣劃分為一類，雀巢、宜家、OLAY則被包含在溫馨、呵護(hù)的范疇內(nèi)。而經(jīng)濟(jì)的認(rèn)知方式的直接后果便是極化與整體化，即認(rèn)為某種品牌只代表一種品牌個性，并且加工過程中，屏蔽有悖于既定個性的信息，完善并填充缺少的信息。也許百事只說了句：年輕一代喜歡喝的，結(jié)果在消費者心目中，卻賦予百事一切80、90后的特質(zhì)，也許BMW要成為年輕成功人士首選，結(jié)果一切年輕成功者特質(zhì)（內(nèi)斂、睿智）都被賦予BMW。這一切對于品牌好處在于強(qiáng)化品牌獨特鮮明個性，危害在于打開一扇門的同時關(guān)上所有的窗。
二是要讓品牌的象征意義主導(dǎo)著消費者的選擇。商家與消費者本質(zhì)上是完全共贏關(guān)系，并非什么精確打擊、優(yōu)勢轟炸而顯出一副斗得你死我活的姿態(tài)。即使花幾萬買一個LV的包、花上百僅是在Starbucks喝杯咖啡，消費者獲得的不是經(jīng)濟(jì)價值或功能利益，而是品牌象征意義所帶來的心理上滿足。品牌與產(chǎn)品的根本區(qū)別就在于前者以獨特的個性滿足消費者心理需求，從而與消費者建立起情感聯(lián)系，滿足消費者自我形象提升的需要。
三是要減少偏見維系消費者忠誠。在品牌態(tài)度形成前，如果信息缺失，加上客觀環(huán)境的誤導(dǎo)，習(xí)慣概括化加工品牌的消費者極易對品牌形成偏見。非常可樂的新上市讓人聯(lián)想到汾煌、天府、少林等等，同樣即使再物美價廉的商品通過電視直銷一播，經(jīng)過賴總一吹，效果也大打折扣，可能出現(xiàn)偏見前就應(yīng)知道回避什么、訴求重點又是什么。正面態(tài)度的強(qiáng)化成就了品牌忠誠，當(dāng)有人還在因小范圍品牌選擇加速而認(rèn)為品牌忠誠已經(jīng)消逝時，內(nèi)維爾艾斯戴爾曾宣稱可口可樂2007年全球銷售有近七成是品牌忠誠帶動的。重度忠誠者是企業(yè)最大的利潤源，中度忠誠者則是在幾個品牌間游離，而頻繁轉(zhuǎn)換品牌的輕度忠誠者也許比重較大，但對企業(yè)利潤貢獻(xiàn)卻是最小，因此保持核心目標(biāo)群的穩(wěn)定才是重中之重。
綜上所述，打造溫馨品牌，做到以下幾點非常重要。
第一，在創(chuàng)意層面要使品牌個性鮮明，可以缺失一點，或設(shè)置一個觸點，但要留有回味空間。如寶馬的系列廣告，無論是愛情主題、溫情主題、品質(zhì)主題、安全主題，最后3－5秒，在logo出現(xiàn)的同時都會出現(xiàn)穩(wěn)定、深遠(yuǎn)而空靈的鐘聲。只有在雙方共同作用下形成的品牌個性才更有感染力。其中關(guān)鍵在于對留白或觸點的把握，如聲音作觸點，盛夏雪碧開瓶聲，流經(jīng)喉嚨聲音，給消費者充分想象空間，的確是“要爽由自己”。要激發(fā)消費者的情感，就要表現(xiàn)理想自我。這點現(xiàn)實中已被成功品牌應(yīng)用的得心應(yīng)手，OLAY的模特的皮膚永遠(yuǎn)出乎的白嫩，BMW的騎手一如既往的英氣；再次，謹(jǐn)慎使用“組團(tuán)忽悠”，個性類似、實力相近的品牌共同出現(xiàn)的確能彼此強(qiáng)化，但也是一榮俱榮、一損俱損，曾經(jīng)KFC出了蘇丹紅，同期對百事的品牌好感也下降了12％。結(jié)合消費者認(rèn)知品牌的特點，在創(chuàng)意上多下功夫是與消費者親密接觸的基礎(chǔ)。
第二，媒體投放層面留有適當(dāng)?shù)木嚯x會更美。中國青年報在線調(diào)查顯示，73.9%的人討厭廣告原因是“無孔不入，讓人不得不被動接受信息”，71.7%的人嫌它“播放次數(shù)太頻，影響接收其他信息”，另有66.6%的人認(rèn)為廣告泛濫，開始干擾人們正常生活。這便是精確打擊甚至轟炸的惡果，很得意的在地鐵門上印上“還想擠嗎？去買輛車吧”，結(jié)果引起大眾極度厭惡，其中包含著歧視大眾階層并與環(huán)保理念背道而馳。因此，我們要超越定位打擊大劑量投放轟炸的訴求套路，要更多尊重消費者，增加受眾對消息的選擇與控制，引導(dǎo)受眾通過網(wǎng)絡(luò)等互動性較強(qiáng)媒體獲取信息。試想在“一片頂五片”、“洗洗更健康”、“送奶奶送阿姨送叔叔”，一片嘈雜聲中，出現(xiàn)優(yōu)美、幽默、有趣圖景或空靈、舒緩、優(yōu)雅的音樂，
第三，輿論的利用與鋪貨終端的設(shè)計。媒體不僅是載體，更要利用媒體為品牌造勢，起碼也要澄清不實甚至歪曲的報道。當(dāng)年Starbucks挺進(jìn)電影業(yè)時，當(dāng)植入廣告越來越流行時，當(dāng)對置景道具植入、對白植入、情節(jié)植入、拍攝地植入技巧運用嫻熟時，大眾輿論更多了不少談?wù)撛掝}。如此一來知名度也就提升了，精彩藝術(shù)之旅中親密的心理聯(lián)系也建立了。在終端銷售技巧中，更需要聯(lián)系消費者實地的感知習(xí)慣，如位于絕佳地段售賣休閑服飾的一家品牌店，反觀周圍旺鋪個個“跳樓價”、“大甩賣”，價格促銷如同，下次還想得到同樣效果就必須更大的劑量，而且以后的事實一定是旺丁不旺市。然而該店并沒有走讓利促銷老路，而是將店面設(shè)計成游樂購物場，整個賣場分為運動、牛仔、時尚、情侶、休閑五大主題區(qū)，各自設(shè)計不同的游戲促銷活動，飛標(biāo)、擲骰子、套圈、抽獎等，活動的獎品有情侶合影、品牌吉祥物、代言人簽名海報、手機(jī)小掛件等，如此消費者玩的盡興，銷售額自然提升。日均銷售超過4萬，而總活動投資才不過3萬。
增加品牌體驗也是吸引消費者的有效方式。體驗營銷中一是要創(chuàng)造顧客滿意價值，二是要做好客戶的數(shù)據(jù)庫處理以適應(yīng)1對1的個性化營銷。營銷實踐表明：一次良好的品牌體驗(或一次糟糕的品牌體驗)比正面或負(fù)面的品牌形象要強(qiáng)有力的多。一個產(chǎn)品是否有市場競爭力，除了與對手有明顯的差異，還要有被顧客認(rèn)同的某種獨特價值。如某一化妝品營銷就通過“尋找全國最美的微笑”主題活動打動了許多粉絲的心。現(xiàn)在企業(yè)都十分注重顧客數(shù)據(jù)庫建設(shè)，企業(yè)可以通過了解顧客不斷改變的需求來創(chuàng)造新的價值。在數(shù)據(jù)庫的基礎(chǔ)上，細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)庫里的固有購買者與潛在購買者，然后再進(jìn)行信息分析，明確與他們進(jìn)行溝通的最佳時機(jī)，從而把現(xiàn)有的顧客群體進(jìn)行細(xì)分，學(xué)會辨別哪些因素才能支持顧客保持原狀或改變購買行為。
讓消費者愛上你的品牌就要學(xué)會以溫馨的名義，拉近與消費者心理距離。讓消費者主動樂意接受品牌，而不只是被動接收品牌信息，讓品牌與消費者在心理上無縫對接，而非妄圖占有他們，讓消費者在溫馨的放松狀態(tài)中接受信息，而非無孔不入的緊逼式的灌輸。
作者：南京師范大學(xué)心理學(xué)院 中國市場學(xué)會 品牌管理專業(yè)委員會理事
1.1綠色校園文化建設(shè)營造了良好的學(xué)習(xí)環(huán)境
環(huán)境可以造就人、培養(yǎng)人、改造人，它具有獨特的教化力、感染力和約束力。綠色校園文化的建設(shè)使得身處其中的師生在這種綠色文化環(huán)境下熏陶、影響、教育，自覺地參與到綠色校園文化的建設(shè)中來，同時提高了自身的環(huán)境素養(yǎng)。綠色校園文化包括物質(zhì)文化、精神文化、制度文化和行為文化等，在這些方面均涉及環(huán)境教育各個方面，通過物質(zhì)文化中校園環(huán)境綠化、綠色教育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等。其次，制度文化的綠色大學(xué)、美麗校園建設(shè)各項制度，讓學(xué)生感受到校園制度的約束力和動力。行為文化的建設(shè)更能直觀的為師生營造一個示范和表率作用，直接受到教化。因此，形式各異的校園文化建設(shè)給學(xué)生營造了良好的學(xué)習(xí)氛圍，使校園里充滿了濃厚的教育氣息。
1.2豐富多彩的綠色校園文化活動提供了環(huán)境教育實踐的平臺
衡陽師范學(xué)院美術(shù)系舉辦的“美麗中國，美麗師院”藝術(shù)作品展。生物系承辦的主題為“美麗湖南，讓鳥兒自由飛翔”的衡陽市第32屆“愛鳥周”活動。衡陽師范學(xué)院大學(xué)生環(huán)保教育工作室在酃湖水上公園開展環(huán)保公益活動，“節(jié)約保護(hù)水資源，大力建設(shè)生態(tài)文明”的大型簽名活動，以及資源環(huán)境與旅游管理系大學(xué)生環(huán)境保護(hù)教育工作室組織開展的第21屆“世界水日”活動。新聞系提升學(xué)生的文明修養(yǎng)，提高宿舍文化的品位，營造溫馨舒適的寢室環(huán)境的“寢室文化節(jié)”。化學(xué)與材料科學(xué)系在西校區(qū)千禧樓舉行以“環(huán)保”、“創(chuàng)新”為主題的環(huán)保服裝設(shè)計大賽，參賽選手以舊報紙、塑料袋、舊衣服等廢棄物為原材料設(shè)計、制作成衣服。“美麗名片”美麗宿舍、美麗教室、美麗使者的評選活動讓校園充滿美麗，還有微電影等形式展示綠色校園文化。這些活動為學(xué)生搭建一個參與綠色校園文化建設(shè)平臺，發(fā)揮各專業(yè)的特色，將環(huán)境教育融入其中。
1.3綠色校園文化建設(shè)豐富了環(huán)境教育的內(nèi)容
課堂環(huán)境教育包括通識性環(huán)境教育的課時有限，教學(xué)內(nèi)容往往是側(cè)重于某一方面，而不能系統(tǒng)全面的涉及到環(huán)境教育的各個方面，致使學(xué)生對環(huán)保的認(rèn)識往往處于一個片面的局面。如文科類專業(yè)側(cè)重于環(huán)境倫理、環(huán)境法規(guī)、環(huán)境管理和環(huán)境學(xué)概論，而理科類側(cè)重于環(huán)境監(jiān)測、環(huán)境影響評價以及環(huán)境保護(hù)，藝術(shù)類的側(cè)重于環(huán)境藝術(shù)、環(huán)境審美等。綠色校園文化建設(shè)就通過整合這些資源，開展涉及到環(huán)境理論、技術(shù)、審美等方面的主題活動，強(qiáng)調(diào)人地關(guān)系，將各個不同專業(yè)的學(xué)生聚集在一起，共同圍繞某一主題而開展活動，豐富了環(huán)境教育的內(nèi)容，同時充分調(diào)動了廣大學(xué)生，使學(xué)生能全面的去認(rèn)識環(huán)保。也讓學(xué)生體會到環(huán)境問題并不是那樣的枯燥和遙遠(yuǎn)，也并不是不可控的，只要人們認(rèn)真對待，從自我做起，從身邊做起，一切皆在掌握之中。環(huán)境教育內(nèi)容廣泛，表現(xiàn)的形式多樣，綠色校園文化的建設(shè)豐富了環(huán)境教育的內(nèi)容和形式。
二、綠色校園文化建設(shè)是環(huán)境教育的重要組成部分
2.1綠色校園文化建設(shè)下的環(huán)境教育目標(biāo)泛化性
綠色校園文化建設(shè)對推動環(huán)境教育具有非常積極的意義，但是這種課堂外的教育方式不像課堂教學(xué)，有著明確獲得學(xué)分的學(xué)習(xí)目標(biāo)，而呈現(xiàn)目標(biāo)的多樣化，在這種狀態(tài)下，對環(huán)境知識的獲取、環(huán)境意識的培養(yǎng)以及環(huán)境行為的實施取決于自己的自覺性和主動性。由于學(xué)習(xí)者對環(huán)境重要性的認(rèn)知差異和個體主觀能動性的不同，務(wù)必導(dǎo)致對校園文化建設(shè)的參與熱情和積極性的差異，因此，學(xué)習(xí)效果是否良好取決于學(xué)生的態(tài)度和綠色校園文化建設(shè)開展能否讓學(xué)生獲取相關(guān)的環(huán)保知識，能否參與環(huán)保實踐活動。這種通過潛移默化的方式去教化學(xué)生在短期內(nèi)不能呈現(xiàn)明顯的效果，調(diào)查發(fā)現(xiàn)經(jīng)過2年綠色大學(xué)建設(shè)，開展了系列的綠色校園文化活動，但是調(diào)查結(jié)果表明學(xué)生的環(huán)境知識和環(huán)境行為沒有明顯提高，只有環(huán)境意識略有提升。但由于其學(xué)習(xí)的自由度大，沒有壓力，不是為學(xué)分而去學(xué)習(xí)，通過主動的學(xué)習(xí)會更加輕松愉悅，并且這種泛目標(biāo)教育方式具有長效性。
2.2校園文化中的“綠色”建設(shè)是環(huán)境教育的重要內(nèi)容
綠色校園文化建設(shè)是高校師生與自然環(huán)境的和諧相處，是以面向可持續(xù)發(fā)展觀為導(dǎo)向，以崇尚自然、保護(hù)環(huán)境、低碳生活為基本行為準(zhǔn)則，從而營造出綠色、低碳、環(huán)保的校園氛圍的建設(shè)［3］。綠色校園文化建設(shè)崇尚綠色，將綠色貫穿在校園文化建設(shè)之中，不單是強(qiáng)化校園的綠化建設(shè)，更重要的是將綠色理念融入到校園的各個角落，植入到每個人的大腦之中，幫助他們樹立健康的價值觀、綠色消費觀以及行為上踐行綠色環(huán)保。例如食堂開展“光盤”行動，節(jié)慶日推行的“電子”賀卡，工作中無紙辦公等等。綠色校園文化建設(shè)過程中通過媒體宣傳、景觀構(gòu)建、藝術(shù)活動、科技創(chuàng)新等方式向?qū)W生傳遞了綠色理念，因此綠色始終是環(huán)境教育的重要內(nèi)容［4］，綠色校園文化建設(shè)是推動環(huán)境教育的重要途徑。2．3 綠色校園文化建設(shè)為環(huán)境教育提供了教育形式的多樣性傳統(tǒng)課堂環(huán)境教育形式相對而言比較單一，而綠色校園文化建設(shè)為環(huán)境教育提供了豐富多彩的教育形式，將課堂教學(xué)延伸到校園的各個角落。借助媒體，通過廣播電視、報刊雜志、圖書資料、網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)以及便攜式終端手機(jī)等多種渠道；可以利用校園自然景觀、人文景觀資源進(jìn)行生態(tài)知識的普及；還可以借助各種文藝活動、畫展等開展參與式課外活動；還可以開展綠化校園、美化宿舍、教室等場所體驗式活動，開展豐富多彩的教育形式，讓學(xué)生不受時空限制進(jìn)行環(huán)境教育。例如2012年12月推出大型環(huán)保公益活動———“水果賀卡，傳遞綠色祝福”活動以及在2013年6月舉行的“衡陽師范學(xué)院環(huán)境保護(hù)教育暨環(huán)保先鋒隊成立十周年慶典”活動中開展的“十件環(huán)保大事”、“十佳環(huán)保宿舍”、“十佳環(huán)保先進(jìn)個人”、“十佳環(huán)保論文”、“十佳校園美景、“十佳環(huán)保天使”活動，這些活動是綠色校園文化的一部分，這種環(huán)境教育是對課堂環(huán)境教育的整合、補充以及延續(xù)。
三、綠色校園文化建設(shè)背景下開展環(huán)境教育的幾點建議
3.1堅持以綜合通識性課程為主，發(fā)揮校園景觀文化輔助教育功能
雖然綠色校園文化能夠以不同形式和載體為環(huán)境教育提供了素材，但是有些環(huán)境知識卻隱含在校園文化之中，只有那些用心體驗和觀察的才能發(fā)現(xiàn)和感悟，這種隱性教育課堂產(chǎn)生的教育效果具有局部性。充分反映了校園文化僅能作為創(chuàng)設(shè)環(huán)境教育的學(xué)習(xí)氛圍和潛移默化場景，是課堂環(huán)境教育的補充。為了提高整個大學(xué)生的環(huán)境素養(yǎng)，大學(xué)生通識性環(huán)境教育相關(guān)課程的開設(shè)不能放棄，課外環(huán)境教育不能替代課堂環(huán)境教育。必須堅持開設(shè)跨學(xué)科綜合性的通識性課程［5］，讓每個學(xué)生都接受全面系統(tǒng)的環(huán)境知識、技能和能力的培養(yǎng)，打好了基礎(chǔ)，教會學(xué)生如何去挖掘信息，自主學(xué)習(xí)、自由探究，更能發(fā)揮校園文化的教育功能，才能推動環(huán)境教育。
3.2建立以獎懲結(jié)合的行為文化，推動綠色環(huán)境行為養(yǎng)成
環(huán)境行為的養(yǎng)成不是一朝一夕，也不是掌握了環(huán)境知識就能實現(xiàn)的，它是行為人環(huán)境素養(yǎng)和環(huán)境意識的綜合體現(xiàn)，同時外部的環(huán)境狀態(tài)也是影響環(huán)境行為實施的重要因素。經(jīng)常發(fā)現(xiàn)學(xué)生不把牛奶瓶、果皮、紙屑主動扔進(jìn)垃圾桶，而殘留在課桌里。盡管學(xué)校三令五申禁止在教室內(nèi)吃早點，但是仍然有偷食者，嚴(yán)重影響教室環(huán)境衛(wèi)生。因此，建立《班級環(huán)境行為評價準(zhǔn)則》，開展綠色班級、綠色寢室的評比活動，鼓勵先進(jìn)、鞭策后進(jìn)，并建立自激、自律、自警制度。開展“美麗校園、美麗宿舍”評比活動可以讓學(xué)生通過具體的實踐來展現(xiàn)對環(huán)境美的追求，并付諸實際行動。同時對嚴(yán)重影響環(huán)境的行為給予懲罰，建立懲罰機(jī)制。學(xué)生的行為文化建設(shè)是綠色校園文化建設(shè)的重要內(nèi)容，深入開展大學(xué)生消費行為、道德行為等方面的文化建設(shè)，通過廣泛的宣傳，樹立典型，弘揚先進(jìn)的行為文化，特別是發(fā)揮各專業(yè)特色，展現(xiàn)專業(yè)魅力，發(fā)揮示范帶動作用，推動綠色環(huán)境行為的養(yǎng)成。
3.3積極開展環(huán)保義工社會實踐活動，增強(qiáng)其環(huán)境社會責(zé)任感
環(huán)境污染、生態(tài)破壞給人們生活、生產(chǎn)帶來了一系列的負(fù)面影響，嚴(yán)重的威脅人體健康和生態(tài)安全，帶來巨大的經(jīng)濟(jì)損失。開展環(huán)保義工活動一方面可以讓學(xué)生體驗到環(huán)境污染的危害以及環(huán)境治理所付出的代價。先從簡單的垃圾清理開始，逐步深入到社區(qū)、企業(yè)、農(nóng)村等地方進(jìn)行實地考察調(diào)查，調(diào)查環(huán)境污染的危害和治理環(huán)境的艱巨性與長期性，使他們深刻體會到保護(hù)環(huán)境義不容辭；另一方面，開展環(huán)保宣教活動，向校園、社區(qū)、村莊的公民進(jìn)行凈化生活環(huán)境的環(huán)保活動，同時開展垃圾分類以示范宣傳為主導(dǎo)，以參與互動為倡導(dǎo)，增強(qiáng)公民的環(huán)保意識，提升公民的主觀性和參與性。在綠色校園文化建設(shè)過程中，擴(kuò)大參與人群，甚至可以采取人人參與一項或多項義工活動，如體驗式的收集垃圾、清潔衛(wèi)生，宣教式的社區(qū)活動，探究式的環(huán)境調(diào)查以及環(huán)境治理研究實踐。這樣，讓環(huán)境問題不再遠(yuǎn)離自己，而增強(qiáng)其社會責(zé)任感。
3.4加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)，發(fā)揮其在環(huán)境教育中的作用
在中國商界、尤其是互聯(lián)網(wǎng)界，一批“80后”正在悄悄與財富掛鉤。眉眼間，稚氣未脫，卻有著上千萬、甚至上億萬財富，手下管理著幾十號、幾百號人。
這批年輕新貴們的出現(xiàn)，似乎在一夜之間顛覆了人們心目中傳統(tǒng)企業(yè)家的形象。
李想
泡泡網(wǎng)CEO
簡介：1981年生，河北石家莊人，高中學(xué)歷。1999年創(chuàng)業(yè)，PCPOP．COM首席執(zhí)行官。
上榜理由：從最初的個人網(wǎng)站到成立PCPOP，李想只用了兩年。從最初幾千元的進(jìn)賬到一億以上的身價，也不過短短四年。如今，泡泡網(wǎng)年收入近兩千萬，利潤一千萬。取20倍的市盈率，市場價值2億。
戴志康
康盛世界CEO
簡介：1981年生，黑龍江人。追溯起米，小學(xué)五年級，戴志康已接觸電腦。初中時，在濃厚的家庭文化氛圍下編了第一本DOS程序書。2000年考入哈爾濱某大學(xué)。2001年，受電影論壇靈感啟發(fā)，開發(fā)設(shè)計出自動生成社區(qū)的軟件Discuz!，開始是免費給人使用。2003年10 月，戴志康推出新版本，加入新的功能和技術(shù)，容納能力是對手產(chǎn)品的好幾倍，那些模版體系和數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)到今天都成了別人學(xué)習(xí)這種語言的必修技術(shù)。從此以后，Discuz!進(jìn)入高速軌道，平均每月增加30％。
上榜理由：靠做軟件起家，一邊上學(xué)一邊賺錢。2003年收入幾萬，2004年幾十萬，2005年幾百萬，Discuz!成為社區(qū)軟件領(lǐng)域的老大。2005年7月，收到風(fēng)險投資的幾百萬美金，身價過億。
趙寧
非常在線CEO
簡介：1983年生，曾簽約為chinabyte.省略的特約撰稿人，2000年注冊省略，網(wǎng)站正式命名：中關(guān)村男孩。2003年休學(xué)創(chuàng)業(yè)。
上榜理由：成立非常在線，做IT專業(yè)硬件。2004年，實現(xiàn)單月盈利。目前，身價上億。
高燃
MySee總裁
簡介：1981年生，湖南人。1998年中專畢業(yè)，半年后考上清華大學(xué)新聞系，后在《經(jīng)濟(jì)觀察報》做了半年財經(jīng)記者，還被報社評為當(dāng)年最佳新記者。2003年，對財經(jīng)、IT一竅不通的高燃經(jīng)過8個月的記者生涯，憑著積累起來的人脈關(guān)系進(jìn)入IT界創(chuàng)業(yè)。MySee研發(fā)主管鄧迪(高燃清華校友)，使一部片子的視頻直播成本從7元錢降到7分錢。2006年6月，兩人合作將兩家公司合并，專做視頻直播的MySee由此誕生。
上榜理由：財經(jīng)記者出身，投身IT業(yè)，一筆美國的風(fēng)險投資使其公司身價上億。
茅侃侃
北京愛航工業(yè)公司的首席架構(gòu)師兼首席執(zhí)行官
M ajoy總裁簡介：1983年生，北京人。初中文憑，2004年正式創(chuàng)業(yè)。自創(chuàng)MaJoy項目――魔幻和歡樂的縮拼。與一國企老板合作，把電腦游戲搬到真實的生活場景當(dāng)中，模仿其后臺數(shù)據(jù)運行，由真人來演繹電腦游戲。地址就在石景山區(qū)的雕塑公園內(nèi)。
上榜理由：沒有投入一分錢，僅僅憑他的創(chuàng)意和理念，取得了這個年收入15億元人民幣的大項目將近20％的股份。如果運轉(zhuǎn)正常，前景不可預(yù)測。
鄭立
163888翻唱網(wǎng)CEO
簡介：1982年生，重慶人。四川大學(xué)物理系專科，2002年創(chuàng)業(yè)。初期，十分艱苦。2003年，通過向用戶收取60元的會員費實現(xiàn)盈利。2004年，《老鼠愛大米》在163888上首發(fā)。IDG注資。如今，163888擁有300多萬注冊會員、幾百萬翻唱和原創(chuàng)歌曲上傳量、占有中國網(wǎng)絡(luò)音樂總量的70％。成功推出多名網(wǎng)絡(luò)歌手。
韓華
我愛打折創(chuàng)始人CEO
出生年份：1980年
籍貫：陜西咸陽
學(xué)歷：北京航空航天大學(xué)
項目管理碩士
媒體曝光：
個人財富：3000萬
美貌與金錢并存的美女，如果上帝也有寵兒，韓華就是一個。
韓華在某一次shopping之后突發(fā)奇想，創(chuàng)辦了55bbs，從此，這里成為敗家女們的天堂。從簡單的社區(qū)開始，55bbs的發(fā)展和女人敗家一樣一發(fā)不可收拾，到如今幾萬人的同時在線加上帖子的秒沉速度，只能說，是55bbs讓女性真正登上了互聯(lián)網(wǎng)的舞臺。
拋開個人財富不說，單看韓華經(jīng)營55bbs這4年，從無到有，從小到火，能夠在困境中堅韌不拔、勇往直前，而在巨大的聲望和財富前保持住一份平淡和低調(diào)，作為俱樂部唯一女性成員，這份心境和氣度無人能及。
姚劍軍
站長站創(chuàng)始人CEO
網(wǎng)名：阿飛
出生年份：1982年
籍貫：福建泉州
學(xué)歷：中專畢業(yè)
媒體曝光：
個人財富：2000萬
沒有誰不知道站長阿飛，但很少有人知道阿飛的真名叫姚劍軍，更不知道這個中國站長中的站長其實是個80后。1997年，當(dāng)泉州永春一個鄉(xiāng)下孩子為了生計放棄了高中的錄取通知書，而遠(yuǎn)赴千里之外的重慶讀中專的時候，命運的車輪開始旋轉(zhuǎn)，滾滾向前。2000年阿飛接觸網(wǎng)絡(luò)開始，從我愛我網(wǎng)、永春信息港，到夢里長安，阿飛也付出過成長的代價，2002年，阿飛創(chuàng)建了中國站長站，迅速成為當(dāng)時個人站長們發(fā)生千絲萬縷聯(lián)系的中心，6年過去了，中國站長站，早已成為了殿堂般的存在。
無比削瘦的阿飛最出名莫過于他曾經(jīng)的qq簽名“有事請晚上2點找我”。天亮睡覺，中午起床，10幾年米，阿飛都是這么過的，這也是個人站長的標(biāo)準(zhǔn)生物鐘，和阿飛一樣，無數(shù)的站長為了追尋心中的夢日落而作，日出而息，雖然道路曲折，前途未卜，但仍孜孜不倦，無怨無悔，他們是中國互聯(lián)網(wǎng)上真正的無名英雄。
80后富翁共同點：專注務(wù)實
對于這八位80后互聯(lián)網(wǎng)千萬富翁，不少同為80后的網(wǎng)友都流露出羨慕之情。對此，有業(yè)內(nèi)人士分析，“雖然這個數(shù)據(jù)并不完全準(zhǔn)確，但也讓我們通過他們各自的經(jīng)歷，看到絕大多數(shù)人從創(chuàng)業(yè)到成功，其實只做好了一件事。這也是我們可以找到的他們的共同點：專注而務(wù)實。”該人士還稱，雖然這八位千萬富翁距離他們的前輩70后和60后的財富還有相當(dāng)差距，但由于他們從個人網(wǎng)站起家、過渡到公司操作、最后被全盤收購或控股投資的過程，也說明在短時間內(nèi)積累財富的有效路徑，同時還有很大的上升空間。另外這8位中沒有一位“海歸”，每個人幾乎完全是靠個人打拼而成的，預(yù)示著中國夢的熱潮正在米臨。
評價：北大中文系教授張頤武在一個文化論壇上曾如此概括“80后一代”：“他們是獨生子女，趕上了歷史上最富裕的時期。他們要買書，于是郭敬明成了文化英雄；他們要玩游戲，于是陳天橋成了網(wǎng)游大亨；他們要看電影，于是《頭文字D》賣座。”那么，他們中間的億萬富翁又是由于什么必然或偶然的原因才出現(xiàn)?又會為我們帶來些什么呢?
關(guān)鍵詞一互聯(lián)網(wǎng)
李想笑著說：“我們這些人，前兩年，還糊里糊涂的，什么都不知道；中間兩年，睜開了眼，開始意識到‘方向’這個詞；后兩年，終于找到方向。這個過程，最多也就六年。”的確，最多六年，還要除去混沌無知期。為何他們可以如此快速、便捷地達(dá)到目標(biāo)，又把損失、失敗降到最小呢?有一個很重要的因素就是互聯(lián)網(wǎng)。
只有互聯(lián)網(wǎng)，才存在零成本創(chuàng)業(yè)一說。一根網(wǎng)線、一臺電腦、一個人，就構(gòu)成了創(chuàng)業(yè)的基礎(chǔ)。做出了產(chǎn)品，推廣和營銷的成本也幾乎為零。這樣，資本原始積累也就完成得相當(dāng)快捷。這是任何一種傳統(tǒng)企業(yè)模式所不可想象的。在虛擬的空間里，人與人之間的溝通往往更為快捷，足不出戶，也可以“行天下路、讀萬卷書”。
關(guān)鍵詞二高校教育
高校擴(kuò)招后，畢業(yè)生一年多似一年，工作一年比一年難找。然而，小學(xué)、初中、高中、大學(xué)，這樣一個傳統(tǒng)的模式并沒有被打破。幾乎所有的人還是把上大學(xué)當(dāng)作從小到大奮斗的目標(biāo)，把它當(dāng)成一個人人生經(jīng)歷中值得驕傲的一段經(jīng)歷。當(dāng)大學(xué)畢業(yè)生就業(yè)形勢嚴(yán)峻以后，又有越來越多的人把目光放在考研、考博、出國留學(xué)上。“萬般皆一下品，惟有讀書高”這樣的理念根深蒂固。
在現(xiàn)行教育體制沒有變化的情況下，我們提倡的決不是放棄大學(xué)教育、每個人都背著互聯(lián)網(wǎng)去創(chuàng)業(yè)。我們要做的，只是如何盡快找到自己，明白自己要什么，把應(yīng)試教育與素質(zhì)教育結(jié)合起來。
這些80后的富翁們并沒有過人之處，雖然說時勢造英雄，他們有運氣，起步也較其他人好，但一步一步踏出屬于自己的路，這才是關(guān)鍵。相比同齡人，他們叛逆，但并不鄙視或遠(yuǎn)離現(xiàn)實的商業(yè)生活；他們會口出狂言，但更多時候，他們身上帶著與其年齡并不相符的老練；他們退出有既成規(guī)則的游戲，并非出于消極，而是動手寫自己的規(guī)則，以你可能想都想不到的方式崛起。在某種程度來說，他們身上具備著成功人士的素質(zhì)。
關(guān)鍵詞三家庭環(huán)境
戴志康說：“一個人長成什么樣，父母絕對起決定性作用。”趙寧也說：“我的父親從小把我當(dāng)成哥們兒。”
寬松的家庭環(huán)境，是他們成功的最初推動力。無一例外，這些80后富翁們的父母從來不施與他們嚴(yán)格的家教。盡力讓他們免受條條框框的限制。趙寧自小就雙親離異，長期住在私立學(xué)校，“自己的一切事情都自己做主”。作為教師的祖輩和父輩從米都任著戴志康使性子，只要自己想干，就“不惜代價”。茅侃侃的家庭“從不拿學(xué)歷和文憑當(dāng)回事”，母親告訴他，你自己的路，自己選。搞藝術(shù)的父母給予李想“最重要的素質(zhì)”，就是“獨立思考和判斷的能力”。一件事情到了鄭立這里，“能做成就做成，做不成，絕不會推給父母”。
新貴名言：
知識是拿來用的，不是拿來機(jī)械模仿的。-戴志康
我年紀(jì)小，還難以做到通盤的權(quán)衡利弊，所以只要一個機(jī)會來了，別管好壞，就沖上去通通拿住。換一種環(huán)境，過一種體驗，這不就是年輕人該干的事嗎?――茅侃侃
該犯的錯誤我們?nèi)挤高^。――高燃
決斷了就不去改變，犯錯了也不后悔。――戴志康
我們不希望自己是什么天才。沒有從天而降的成功，每從跌倒里站起來一次，成功就近了一寸。也沒有平白無故的威信。每正確一次，威信就增加一分。――鄭立
如果一個事情你比別人多付出5％的努力，就可能拿到別人200％的回報。做事要認(rèn)真。――李想
人能記住的東西總是有限的，從內(nèi)容來說，無外乎三種：過去、現(xiàn)在、將來。如果你一味對過去思前想后、耿耿于懷，自然就占用了思考現(xiàn)在和將來的時間。而我是習(xí)慣于向前看的，過去的，就算再辛苦，總歸是過去了。――李想
在我眼里，大學(xué)生分成兩種。一是上學(xué)期間沒有什么目標(biāo)，工作以后也不知道自己要什么的那種；二是工作以后有了目標(biāo)和方向的。
這是一個清晰的信號，智能手機(jī)增量競爭時代正在終結(jié)，市場開始趨向飽和。連iPhone的銷量都開始疲軟之際，是什么讓看似傳統(tǒng)的OPPO超越了具有先進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)思維的小米，成為本土手機(jī)品牌中的新勢力？或許我們可以從產(chǎn)品、營銷、渠道，還有時代背景等方面去梳理以及總結(jié)。 產(chǎn)品小步快跑
比爾?蓋茨告誡微軟公司的員工們：“公司永遠(yuǎn)離破產(chǎn)只有18個月。”對于幾年前，處于蘋果、三星、小米等品牌壓制之下的OPPO來說，這個時間可能只有幾個月。在這種憂患意識下，OPPO的每一次嘗試和轉(zhuǎn)身都顯得格外謹(jǐn)慎。
2013年，OPPO再一次明確了自己的消費群體。他們是二三線城市的青年上班族、學(xué)生，其中女性居多，但又不限于女性;他們追求時尚但卻未必有充盈的荷包，他們愛美但未必懂設(shè)計;他們身上都能找到年輕、時尚、積極向上的標(biāo)簽。 OPPO的跟隨策略，在行業(yè)向智能機(jī)轉(zhuǎn)移的趨勢下，抓住了機(jī)會。
正是基于這樣的目標(biāo)群體，OPPO開始謹(jǐn)慎地調(diào)整自己的策略。一方面，OPPO不再滿足于原來偏女性的年輕群體，開始尋找更廣泛的目標(biāo)人群;另一方面，開始著力加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新，尋找活下來進(jìn)入存量時代后的差異化競爭道路。OPPO的產(chǎn)品體系進(jìn)入了實驗期，在性能、設(shè)計等各方面進(jìn)行了嘗試。
功能提升
OPPO首先在拍照功能上，嘗試去抓住目標(biāo)群體愛美的需求。帶有可旋轉(zhuǎn)攝像頭的N1手機(jī)，在2013年9月上市，其1300萬像素的攝像頭，超過同期iPhone5的800萬像素攝像頭。一年后，OPPO又推出了N3，將手動旋轉(zhuǎn)攝像頭升級為電動旋轉(zhuǎn)攝像頭，并繼續(xù)提高像素到1600萬。在2014年3月，針對智能手機(jī)用電量消耗快的痛點，OPPO又推出了快充實驗機(jī)Find7手機(jī)。
外形塑造
外觀或者說顏值，是OPPO所瞄準(zhǔn)的客戶群體的第一關(guān)注點。OPPO對顏值的追求，不僅僅在于讓用戶在屏幕上看到的自己是美美的，更在于時尚的外觀設(shè)計和緊跟潮流的界面設(shè)計。
無論是N1、N3還是Find7，它們的外觀都還有一點老式功能機(jī)的影子。2014年10月，OPPO推出了主打外形的靚機(jī)R5，一改過去“厚黑”的形象，變?yōu)閷挻笃痢⒈C(jī)身，發(fā)揚了外觀時尚的主調(diào)性。
綜合優(yōu)勢
N系主打拍照、旋轉(zhuǎn)攝像頭，F(xiàn)ind系主打閃充，R系主打花瓶式外觀，全系列產(chǎn)品使得2014年OPPO手機(jī)銷量大漲。但是，OPPO仍缺少一款整體性能上能夠與華為、小米抗衡的主力軍。于是，OPPO想集合各系產(chǎn)品的優(yōu)點，打造一款合體版的“擎天柱”。2015年， OPPO把閃充、800萬前置攝像頭，都放入了新上市的R7中，同時其沿襲了R系手機(jī)的靚麗外形，使得R7成了一款“集大成者”。2016年推出市場的R9，發(fā)揚傳統(tǒng)優(yōu)勢，前后攝像頭更是分別達(dá)到了1 600萬、1 300萬像素。它想給用戶提供更強(qiáng)大的自拍功能。
從2013年到2015年，OPPO銷量分別是：1 300萬臺、3 000萬臺、5 000萬臺。主打設(shè)計外觀與攝影性能，OPPO似乎找到了和高端機(jī)巨頭博弈的可能。 文藝品牌，精準(zhǔn)營銷
2 000～4 000元的中端手機(jī)價位，對于眾多本土手機(jī)廠商來說，是一個可望而不可及的價格高度。曾經(jīng)的領(lǐng)頭羊“中華酷聯(lián)”（中興、華為、酷派、聯(lián)想），無一不在小米手機(jī)的沖擊下迷失方向，試圖跟隨小米的低價策略。
但觀察OPPO手機(jī)N系的3 000～4 000元定價，和R系以及Find系2 000～3 000元的定價，就能看出OPPO對中端市場、中端產(chǎn)品的堅持。究其根本，除了對自身品牌的成功定位、產(chǎn)品的小步快跑之外，也離不開OPPO長期針對目標(biāo)人群的精準(zhǔn)營銷。
單從“OPPO”這個不帶有一絲本土味道的品牌名稱上，我們就不難感受到OPPO對此的用心。許多手持OPPO產(chǎn)品的用戶，常常說不出OPPO究竟是哪個國家的品牌。從理論上來說，這或許是一個不成功的品牌塑造。但放在“中國制造”基本等同于“廉價商品”的全球認(rèn)知大環(huán)境下，OPPO對自身品牌產(chǎn)地的模糊運作，恰恰折射出其對品牌管理的揚長避短。
在OPPO手機(jī)的早期產(chǎn)品廣告中，我們經(jīng)常會感受到一股濃郁的韓風(fēng)文藝氣息。OPPO精準(zhǔn)地避開被巨頭們占領(lǐng)的高端市場和被山寨機(jī)占領(lǐng)的低端市場，在時尚年輕群體中，成功找到一條適合中端市場的文藝范格調(diào)。
據(jù)估算，OPPO在2015年上半年的電視廣告花費就超過2億元，在本土手機(jī)品牌中位列第一。這與號稱沒有一分錢廣告預(yù)算的小米形成鮮明對比。熟悉綜藝節(jié)目的人，都不會對OPPO感到陌生。OPPO利用衛(wèi)視輻射范圍廣、聚攏的同類人群集中的特點，大量投放衛(wèi)視廣告。可以說OPPO過億的廣告費用全都花在了刀刃上，每一個節(jié)目的選擇，都反映出OPPO對于目標(biāo)群體的理解與把握。從冠名《超級女聲》到《快樂大本營》到《天天向上》，再到近年極其火爆的真人秀節(jié)目《奔跑吧兄弟》，OPPO的身影四處閃現(xiàn)。
砸在衛(wèi)視上的廣告費用占了OPPO全部電視廣告支出的八成以上，這也讓OPPO收獲了充足的品牌曝光度。電視的傳播讓“充電5分鐘，通話兩小時”成為孩童們朗朗上口的條件反射，R7也真正成為OPPO歷史上最成功的手機(jī)。
2015年，OPPO宣布和巴薩簽下為期3年的合作，具體內(nèi)容包括聯(lián)名手機(jī)全球限量發(fā)售、球星參與拍攝OPPO廣告、巴薩主場諾坎普球場廣告展出、球星簽名商品等。官方對于這次合作的說法是因為“巴薩是足球藝術(shù)的代表”，但顯然OPPO的出發(fā)點是想借勢在國際體育領(lǐng)域曝光，強(qiáng)化自身品牌在年輕人中的影響力。不僅要有文藝范，而且要有國際范。OPPO的營銷，不僅出手好爽，而且定位精準(zhǔn)。
從產(chǎn)品到定價，從品牌到營銷，可以說，OPPO堅守著一個認(rèn)識：量不是第一位的，與品牌匹配的利潤空間才是。OPPO對品牌和定價的堅持，隱隱透出大家風(fēng)范。在并不重視品牌的早期增量市場，OPPO顯然是一個有點另類的存在。OPPO對于品牌的堅守，也是一種等待。今天，當(dāng)越來越多的年輕人表達(dá)出對品牌的向往與忠誠，OPPO爆發(fā)的時機(jī)就來臨了。 堅守傳統(tǒng)渠道
“互聯(lián)網(wǎng)思維”對于傳統(tǒng)企業(yè)的直接沖擊，就是改變了過去的渠道模式。互聯(lián)網(wǎng)的銷售模式通過線上直銷，繞過傳統(tǒng)的線下渠道，從而大幅減少渠道成本，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為顯著的價格優(yōu)勢。小米頭幾年在手機(jī)市場的勢如破竹，在根本上是占了線上渠道的價格優(yōu)勢。
或許是從蘋果廣受好評的體驗店中獲得的信心，OPPO并沒有跟風(fēng)小米，而是始終堅持線下渠道的布局。OPPO一方面建立線上直銷商店作為線下渠道的補充，另一方面不斷強(qiáng)化與分銷商的信任和合作。在OPPO每年的業(yè)績表彰中，有一個叫做“李杰獎”的特別獎項，是以第一位獲得表彰的經(jīng)銷商名字命名的。OPPO設(shè)立這個獎，既是對經(jīng)銷商幫助OPPO開疆拓土的肯定，更是對經(jīng)銷商和OPPO風(fēng)雨同舟的感謝。
OPPO與其經(jīng)銷商之間的關(guān)系，已經(jīng)不能簡單看作供應(yīng)商與渠道的關(guān)系。在手機(jī)行業(yè)從功能機(jī)向智能機(jī)轉(zhuǎn)變的時候，自己并不好過的OPPO曾經(jīng)向同處困境的渠道施以援手。曾表示“不會讓貨爛在你手上”的CEO陳永明，從渠道商手里拿回了大部分滯銷的功能機(jī)，主動承擔(dān)了虧損，因而獲得渠道的高度信任。所以，線下渠道對于OPPO來說是真正并肩作戰(zhàn)的兄弟，是極具價值的市場推手。OPPO能夠線上線下采取統(tǒng)一銷售價格，有效控制線下渠道間的串貨，及時獲取銷售第一線的產(chǎn)品反饋，都得益于自身與經(jīng)銷商之間的這種信任。
30個一級分銷商，20萬家門店。OPPO在線下渠道的布局不僅廣，而且深。線上直銷能夠覆蓋的消費群體基本集中在一二線城市，而OPPO通過下沉的線下渠道，將三線及以下城市的市場也牢牢握在手中。對于那些遠(yuǎn)離大城市的消費人群來說，OPPO成了他們購買手機(jī)時的高大上選擇。當(dāng)“中華酷聯(lián)”窮于應(yīng)付互聯(lián)網(wǎng)模式的低價攻擊時，OPPO與其渠道共同堅守住了健康的價格區(qū)間，為今天的崛起保存了實力。
隨著智能手機(jī)市場逐漸進(jìn)入存量時代，購買更便捷、售后更周到、體驗更真實的線下門店，真正發(fā)揮出了消費者想要的作用。今年第一季度OPPO超越小米的出貨量，便是對OPPO渠道下沉的最好獎賞。 存量時代“不唯快”
本土手機(jī)品牌，曾經(jīng)是以“中華酷聯(lián)”為領(lǐng)頭羊，依托價格優(yōu)勢和強(qiáng)有力的運營商優(yōu)勢在功能機(jī)時代獨領(lǐng)。然而，2007年蘋果公司了第一代iPhone手機(jī)，全面揭開了全球智能機(jī)時代的序幕。一時間“中華酷聯(lián)”坍塌過半，除了華為實現(xiàn)了成功轉(zhuǎn)型外，其余三家都沒能跟上時代的步伐，紛紛掉隊落伍。
智能機(jī)增量時代的競爭，不是包括OPPO在內(nèi)的傳統(tǒng)本土手機(jī)品牌所擅長的。盡管看到了智能機(jī)市場的巨大機(jī)會，但要從生產(chǎn)和銷售功能機(jī)轉(zhuǎn)變?yōu)樯a(chǎn)和銷售智能機(jī)，對于每一個手機(jī)廠商都是巨大的壓力和挑戰(zhàn)。在這一輪賽跑中，國內(nèi)的小米異軍突起。小米聰明地模仿著蘋果，用互聯(lián)網(wǎng)式的營銷手段、產(chǎn)品思維、銷售渠道，迅速斬獲了一大片蘋果樹下的低端市場。
估值達(dá)40億美元的小米公司的創(chuàng)始人雷軍，將小米的成績總結(jié)為七個字：專注、極致、口碑、快。其中，“唯快不破”更是被雷軍不斷提及。OPPO十分關(guān)注小米公司的成長與經(jīng)驗，有趣的是，OPPO在“專注、極致、口碑”方面對小米的理念頗有認(rèn)同，卻獨獨對于代表著“互聯(lián)網(wǎng)思維”的“快”并不感冒。那時，OPPO選擇了跟隨而不是爭先。
這是一個十分聰明的策略，因為跑得最快的也可能是最快倒下的。曾經(jīng)在蘋果之外，HTC的腳步是最領(lǐng)先的。當(dāng)包括三星在內(nèi)的其他廠商仍在猶豫的時候，HTC率先進(jìn)入了智能機(jī)的快車道，并迅速贏得了北美市場占有率第一的位置，甚至還準(zhǔn)備在中國市場登頂封王。然而此后的故事急轉(zhuǎn)而下，定位失策的HTC被理清思路的三星以龐大的體量輕松碾壓，從此每況愈下，幾乎被市場遺忘。
轉(zhuǎn)眼間十年過去了，成熟市場的功能機(jī)用戶在這十年間，基本上都已經(jīng)完成了從功能機(jī)向智能機(jī)的遷移。
當(dāng)智能機(jī)市場從增量時代進(jìn)入存量時代，跑馬圈地的游戲也隨之落下帷幕。時代的變化意味著新的機(jī)會和新的挑戰(zhàn)。存量時代的市場里，每個人手里都握著一部智能手機(jī)的時候，做出購買新手機(jī)的決定會受到更多因素的制約。用戶對于手機(jī)的選擇會更為挑剔，對品牌、設(shè)計、質(zhì)量、價格，都會有不同于增量時代的新需求。整個低端機(jī)市場在二次換機(jī)的過程中，都有向中端機(jī)市場轉(zhuǎn)移的趨勢，而OPPO正是在謹(jǐn)慎地跟隨之后，抓住了這樣的機(jī)會。 前路仍有難題
對品牌定位的準(zhǔn)確把握與堅持，對產(chǎn)品迭代的高要求與穩(wěn)步推進(jìn)，對目標(biāo)用戶群體需求的到位理解與撩撥，對線下渠道商的信任與管控，對圈地運動的韜光養(yǎng)晦，對互聯(lián)網(wǎng)思維的謹(jǐn)慎應(yīng)對與跟隨，共同構(gòu)成OPPO所特有的市場競爭力。這些，可以說就是OPPO崛起的秘密。
但是，OPPO前方的路，也并非一片坦途。
首先，從細(xì)分的用戶群體一下子成倍地放大到更廣泛的人群，這對品牌的挑戰(zhàn)是巨大的。盡管OPPO一直都很期待這一刻的來臨，但OPPO未必真的在品牌層面上，做好了消化新增用戶人群的準(zhǔn)備。文藝范是否需要有所收斂，設(shè)計語言是否要向中性化調(diào)整，廣告代言是否要跳出“小鮮肉”的范式，都是OPPO必須做出的品牌抉擇。
也是在8月，北京潘家園舊貨市場舉辦了一場奧運收藏展銷會。會上幾十家單位和個人帶來了上萬件奧運收藏品，一周時間，數(shù)萬人前來觀展，交易額達(dá)到了數(shù)百萬元。
奧運會結(jié)束一年多了，關(guān)于奧運收藏的熱情似乎仍未消減，事實果真如此嗎?今天的奧運收藏市場到底又隱藏著哪些問題呢?
從亞運會到奧運會
在北京奧運會之前，中國的奧運收藏及體育收藏基本上還是自娛自樂的民間活動。北京奧運會從申辦到舉辦，將這一部分收藏推向了前臺。可以說是北京奧運會真正開啟了中國體育收藏的大門，也創(chuàng)造出了以奧運藏品為主的中國體育收藏市場。
中國體育收藏的第一批人，大多是體育行業(yè)的相關(guān)人員，年齡大多在40歲以上，懷舊情懷，愛國熱情以及對體育的喜愛是他們收藏的動力，對于他們的收藏來說，幾乎無所謂市場的存在。“體育藏品首先勾起的是我們的懷舊熱情，當(dāng)然不可或缺的是對體育的熱愛。”體育收藏在線網(wǎng)站的站長，體育收藏家文克儉說，“我們這一代人兒時的娛樂是非常貧乏的，電視上更多播放的是體育賽事，中國的乒乓外交，女排的5連冠，這些都曾讓我們激情澎湃。而那時成長起來的這些人通過自發(fā)的收藏，也就成為中國第一批體育收藏者。”
在當(dāng)時，國內(nèi)幾乎看不到專賣體育藏品的店鋪，更遑論專門的體育收藏市場。這些體育收藏者通過工作關(guān)系朋友關(guān)系，免費領(lǐng)取等方式得到藏品，然后各自把玩，相互之間很少交流。
改革開放后，中國開始舉辦很多大的或者國際性的賽事，但是由于觀念和市場的缺乏，并沒有觸發(fā)體育收藏活動的廣泛開展。
1990年是一個出現(xiàn)變數(shù)的年代。這一年，中國承辦了亞洲運動會。國家體育總局曾經(jīng)成立了個體育集郵協(xié)會，并建立了中國體育博物館。這是官方第一次把體育收藏的意識展示在公眾面前，然而，這些舉措在民間沒有引起更大的回饋。
“1990年亞運會也發(fā)放了一些紀(jì)念品，但是不限量沒版權(quán)，東西多而濫，收藏價值當(dāng)然也所剩無幾。”文克儉說。亞運會就這樣與收藏擦肩而過，這一遺憾在申奧成功后終于被打破了。
通過十幾年“全民收藏”熱潮的渲染，加之各類國際賽事的頻繁舉辦，體育文化的逐漸滲透，作為重大歷史事件的北京奧運會從一開始就與收藏緊密地結(jié)合在了一起。
200 1年北京奧運會成功申辦之后就開始發(fā)放各類紀(jì)念品，并且很快受到了體育收藏界人士，包括普通市民的追捧。2005年，奧運特許商品店開始在中國出現(xiàn)，更具藝術(shù)性，文化性的奧運藏品開始在強(qiáng)烈的版權(quán)意識下限量發(fā)行。
“奧運特許商品店的出現(xiàn)，以實體的形式，標(biāo)志著中國體育收藏市場的形成。隨著奧運會的開始，特別是奧運會的結(jié)束，體育收藏市場開始進(jìn)一步發(fā)展。這個市場，是以奧運藏品的交易為主。”中國收藏家協(xié)會體育收藏委員會主任李祥在接受本刊采訪時說。
在北京奧運會結(jié)束之前，奧運藏品的收藏?zé)狳c主要集中在特許商品上。而奧運會結(jié)束之后，奧運藏品熱點范圍擴(kuò)大了，各類與奧運有關(guān)的東西，如門票、海報、火炬，各類奧運物資文獻(xiàn)等等，在經(jīng)過被使用和被禁售的階段后，開始流入收藏市場。
很快，北京潘家園舊貨市場、大鐘寺和馬甸錢幣卡市場等交易市場出現(xiàn)了專門經(jīng)營奧運藏品的商店，攤位。現(xiàn)在僅潘家園舊貨市場，就有十余家奧運藏品的專營店。
奧運收藏的群體也隨著奧運的舉辦而迅速壯大。除了原有的體育收藏愛好者之外，各領(lǐng)域都有大量新人進(jìn)入到奧運收藏當(dāng)中，很多人更是在利益的驅(qū)使下成為奧運藏品的經(jīng)營者。專門的奧運藏品網(wǎng)站開始出現(xiàn)，很多藏友在網(wǎng)站上面交流，交易。奧運藏品的競賣會和展銷會也相繼舉辦。
在北京奧運會剛結(jié)束的時候，每逢周末，幾個奧運藏品市場都會熱鬧非凡。網(wǎng)上網(wǎng)下的交易也十分頻繁，中國奧運市場呈現(xiàn)一派紅火的局面。
奧運收藏市場的脆皮
2008年北京奧運會結(jié)束后，中國的奧運收藏市場初步形成。一年之后的今天，這個市場仍然像一個“襁褓期”的嬰兒。一年中的市場跌宕起伏，令不少初涉者感嘆其間的風(fēng)險與不安定。不少的收藏者也開始轉(zhuǎn)身離去，他們就像在奧運收藏周圍包裹的一層并不堅定的脆皮。
2006年，中國推出第一套“奧運會紀(jì)念幣”，此后每年發(fā)行一組，一共發(fā)行了三組。其中第一組在發(fā)行之初價格是8300多元，發(fā)行之后就一直看漲，被市場炒得很高，最高時達(dá)到了2萬多元。但是在北京奧運會結(jié)束后，它的價格開始回落，至今已跌回萬元左右。 李祥回憶說：“從2008年北京奧運會開始到現(xiàn)在一年時間里，半年是一個周期，奧運收藏市場走過了一個漲跌的過程。從2009年3月起，各種奧運藏品的價格開始全面下滑。而今，除了一少部分稀少，貴重的藏品外，大部分奧運藏品已經(jīng)跌至甚至跌破發(fā)行價。經(jīng)過這一輪漲跌之后，奧運收藏市場現(xiàn)在處于一個相對穩(wěn)定的階段，但它仍然是一個非常初級和脆弱的市場，存在很多問題。”
應(yīng)該說，“關(guān)注度”在奧運收藏市場波動里，起到了巨大的推動作用。
奧運收藏市場的火熱行情源于中國人對于奧運的熱情，加上同樣膨脹的收藏?zé)崆椋S著奧運熱潮的退去，民眾的“關(guān)注度”發(fā)生了轉(zhuǎn)移，很多人也就開始從奧運收藏的隊伍里離開了。李祥說，現(xiàn)在很多人知道他在做奧運收藏都很驚訝，他們說：“奧運會都結(jié)束了，你怎么還搞奧運收藏?”大家對于奧運藏品的態(tài)度，由此可見一斑。
另一方面，在公眾更容易看到的視野范圍內(nèi)，奧運特許商品店關(guān)閉，大量庫存產(chǎn)品進(jìn)行了拋售。隨著奧運會收尾工作的完成，大量東西開始流入市場，如奧運物資，門票，證件，文獻(xiàn)等。市場的供求關(guān)系隨著這些藏品的進(jìn)入而不斷發(fā)生變化，價格波動也更顯劇烈。
更令收藏者郁悶的是，藏品造假也開始出現(xiàn)在奧運收藏市場上。例如，杭州一位女士花12萬元買了18套被宣稱有巨大升值潛力的“北京2008年奧運會特制金銀電話卡”，結(jié)果發(fā)現(xiàn)推出這套電話卡的機(jī)構(gòu)根本沒有發(fā)行奧運特許商品的資質(zhì)，這套“奧運藏品”是不折不扣的假貨。“面對這樣的情況，我們往往是無奈的。”李祥說，“我國并沒有一個專門的機(jī)構(gòu)，組織甚至專家，能夠給我們鑒定這些東西。”
奧運藏品中造假比較多的是徽章，體育明星簽名和證件等。有的是知道有這個藏品，進(jìn)而進(jìn)行仿造，有的干脆就是自己創(chuàng)造出一些東西，打上奧運的標(biāo)志，讓人真假莫辨。文克儉說：“與以往自娛自樂的收藏不同，現(xiàn)在的奧運收藏?fù)诫s了很多功利的因素。奧運收藏市場出現(xiàn)之后，進(jìn)入奧運收藏領(lǐng)域的人有很多是帶著獲利的目的，于是炒作，造假，囤積居奇等手 段出現(xiàn)，沒有良好的規(guī)范和機(jī)制。同時也沒有一個穩(wěn)定的價格標(biāo)準(zhǔn)，所以藏品價格浮動很大，市場顯得混亂。”
10％的投資機(jī)會
就在北京匡時舉辦奧運瓷拍賣會的同一天，“珍藏夢想?奧運一周年專場拍賣會”在北京產(chǎn)權(quán)交易所舉槌，這是北交所舉辦的第一場民間奧運藏品拍賣會，因此格外吸引圈內(nèi)藏家的關(guān)注。最終拍賣結(jié)果依然承襲了此前北交所多場奧運物資拍賣的火爆，該場拍賣會全場共推出15個標(biāo)的，最終成交14個，成交總額395 67萬元。
此情此景激活了很多人對奧運收藏前景的想象。但是在采訪中記者也了解到，并不是所有的業(yè)內(nèi)人士都對此持一邊倒的樂觀態(tài)度。李祥認(rèn)為：“拍賣價格受很多因素影響，具有很大的偶然性，但它多數(shù)時候并不能代表真正的市場價格，拍賣價格與市場價格的差距甚至可以達(dá)到幾倍。所以，拍賣會的行情，并不能代表整個收藏市場的行情。”
“其實從整體上看，真正具有升值空間的奧運藏品，在所有奧運藏品品類中所占的比例在10％左右。”文克儉分析說，“其余90％的品類，現(xiàn)在大多已經(jīng)在發(fā)行價附近徘徊。短期內(nèi)這些奧運藏品的價格也許還會降，而在經(jīng)過一段相當(dāng)長的時間后，價格也許會漲，但是幅度不會太大。對于它們來說，收藏價值其實遠(yuǎn)遠(yuǎn)大干投資價值。”
那么，什么是值得收藏的奧運藏品?李祥認(rèn)為，所有跟奧運有關(guān)的東西都是值得收藏的奧運藏品，它們都記載著北京奧運會這一歷史時刻，其中甚至包括那些無限量生產(chǎn)和銷售的奧運相關(guān)物品，因為即使沒有明確規(guī)定生產(chǎn)數(shù)量，這些東西也已經(jīng)進(jìn)行了限量――奧運會畢竟是一個階段性的活動，針對于它的生產(chǎn)也是階段性的，所以數(shù)量終究是有限的。
適合收藏并不表示適合投資，根據(jù)品類的不同，奧運藏品也有著截然不同的投資價值。那么，什么樣的奧運藏品具有投資價值呢?其實，這一點在奧運收藏圈內(nèi)已經(jīng)有了共識，即：發(fā)行量少的，罕見稀缺的，藝術(shù)性高的，權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)行的，材質(zhì)貴重或者說其價格本身就已經(jīng)很昂貴的藏品。而這些就是上文提到的，目前在市場上表現(xiàn)搶眼，價格比較堅挺，漲勢比較樂觀的10％。
一、主要工作完成情況
——如期完成創(chuàng)建國家衛(wèi)生城市目標(biāo)任務(wù)。切實發(fā)揮創(chuàng)衛(wèi)組長單位作用，制定了《*市20*年創(chuàng)建國家衛(wèi)生城市工作方案》，并按方案加大督辦、檢查和協(xié)調(diào)力度，同時大力開展市容市貌專項整治；建議成立了市領(lǐng)導(dǎo)分區(qū)包干制度，提請市政府成立了由各主管副市長和責(zé)任單位負(fù)責(zé)人包抓的13個專項整治小組，并多次邀請四套班子領(lǐng)導(dǎo)調(diào)研和視察創(chuàng)建工作；全年4次召開動員大會，通過組織開展愛國衛(wèi)生月和創(chuàng)衛(wèi)萬人簽名等活動，掀起全民創(chuàng)衛(wèi)熱潮；先后邀請5名專家對我市的創(chuàng)建工作進(jìn)行專項指導(dǎo)，推動創(chuàng)建水平的全面提高；精心組織完成了全市創(chuàng)衛(wèi)材料匯集、編制工作。分別通過了全國愛衛(wèi)會的技術(shù)評估和考核鑒定。我市被全國愛衛(wèi)會正式下文確定為“國家衛(wèi)生城市”，成為*第一個獲此殊榮的省會城市。創(chuàng)衛(wèi)成功后，根據(jù)市政府指示，制定了《*市鞏固和發(fā)展國家衛(wèi)生城市創(chuàng)建成果，進(jìn)一步完善長效機(jī)制建設(shè)，提高城市衛(wèi)生管理水平的實施意見》及《*市國家衛(wèi)生城市管理考核辦法（試行）》，并已報市政府研究審議。
——全力實施市容美化工程并取得實效。一是啟動了“穿新衣、戴新帽”工程。起草下發(fā)了《關(guān)于對沿街建筑物、構(gòu)筑物外立面進(jìn)行清洗粉飾通告》，截止目前共清洗建筑物、構(gòu)筑物外立面*萬余平方米、粉刷*萬多平方米。進(jìn)一步完善了“三亂”市場化運作機(jī)制，督促專業(yè)清潔公司加大“三亂”清理力度，同時加大打擊力度，清理“三亂”*萬條，使城市“牛皮癬”基本得到了根治，“三亂”治理達(dá)到了國內(nèi)先進(jìn)水平。二是認(rèn)真開展了各類專項整治活動。結(jié)合創(chuàng)衛(wèi)工作的深入開展，多次開展城中村、城鄉(xiāng)結(jié)合部、道路兩側(cè)環(huán)境衛(wèi)生，洗車行、修車行占道經(jīng)營及機(jī)動車違章停放等專項治理，并進(jìn)一步落實“門前三包”責(zé)任制，使市容市貌從整體上得到了改觀。特別是近期結(jié)合市區(qū)大部分街巷改造后閑置、廢舊桿、牌、亭增多的實際，下發(fā)了《關(guān)于清理道路兩側(cè)廢舊設(shè)施的通知》，對道路兩側(cè)的廢棄電桿等廢舊設(shè)施和亂堆亂放進(jìn)行了全面清理，保障了道路暢通、市容整潔。三是提升戶外廣告設(shè)置水平，美化、亮化城市市容。拆除各類違規(guī)設(shè)置、陳舊破損或設(shè)置檔次較低的戶外廣告*余塊，約*平方米，進(jìn)一步規(guī)范了戶外廣告設(shè)置。對全市的門頭牌匾逐街逐戶進(jìn)行整治，“一店多牌”的現(xiàn)象得到有效治理。在清河街等街道開展了整體街景設(shè)計試點工作，對試點街道的建筑景觀、戶外廣告和門頭牌匾設(shè)置等進(jìn)行了統(tǒng)一規(guī)劃。結(jié)合市委、市政府的重點工作和宣傳及我市承辦的各類大型活動，累計設(shè)置公益廣告*塊，約*平方米，很好的宣傳了黨的十七大和市委、市政府的各項重大會議及決策。
——“市容”與“繁榮”的關(guān)系日趨和諧。在占道經(jīng)營的管理上，探索出一條“以疏為主、疏堵結(jié)合”的治理經(jīng)驗，將全市街道劃分為嚴(yán)管、控制和規(guī)范區(qū)域，在嚴(yán)管區(qū)嚴(yán)禁設(shè)置攤點攤區(qū)，控制區(qū)由統(tǒng)一招標(biāo)設(shè)置、管理，規(guī)范區(qū)在不影響市容、交通秩序及市民生活的前提下，根據(jù)需要設(shè)置攤點。同時在市區(qū)內(nèi)劃定了一定的季節(jié)性、限時性攤區(qū)、攤點，鼓勵創(chuàng)業(yè)，方便群眾。對全市的各類占道攤點、攤區(qū)進(jìn)行了集中整治和提高，取締了藝術(shù)巷等*個經(jīng)營混亂的占道攤區(qū)，對*巷等*處占道攤區(qū)進(jìn)行了搬遷改造和統(tǒng)一規(guī)范，在市場的整治中注重突出地方特色，盡量使攤點、攤區(qū)的設(shè)置看上去整齊劃一、美觀大方，切實提高了攤區(qū)設(shè)置檔次，在美化環(huán)境的同時繁榮了市場。
——綜合執(zhí)法水平再上臺階。一是深化執(zhí)法體制改革，建立了“一城一隊”管理模式。先后接收了市規(guī)土監(jiān)察大隊*人，三區(qū)執(zhí)法隊員*名，建設(shè)局*人，對*名協(xié)管員進(jìn)行了嚴(yán)格考錄，擇優(yōu)錄取了*名，聘用了*工作人員6名，整合了執(zhí)法隊伍。二是推行并完善了網(wǎng)格化管理。制定了《*市城市管理綜合執(zhí)法局網(wǎng)格化管理責(zé)任方案》和《網(wǎng)格化管理區(qū)域圖》，將全市劃分為*個責(zé)任網(wǎng)格，實行定人、定崗、定責(zé)、定區(qū)域及大隊包區(qū)、中隊包片、分隊包街、個人包段的“四定四包”精細(xì)化管理，形成了分片承包、逐級負(fù)責(zé)、責(zé)權(quán)量化的管理機(jī)制，采取“縱向到底、橫向到邊、立足城區(qū)、覆蓋農(nóng)村、高效集中、惠及市民”的整體化運作方式。三是加大執(zhí)法力度，有效遏制了各類違法違章行為。截至目前共拆除各類違章建筑*萬余平方米，查處各類違法違章案件*萬余起。四是加強(qiáng)隊伍培訓(xùn)教育，努力建設(shè)一支準(zhǔn)軍事化管理的城管隊伍。為貫徹落實十七大精神，保證完成迎接*周年大慶的各項工作任務(wù)，及時組織*余人分兩批走進(jìn)*教導(dǎo)大隊，進(jìn)行了先后為期*天的封閉式軍事訓(xùn)練和業(yè)務(wù)培訓(xùn)，進(jìn)一步提高了隊伍的凝聚力、戰(zhàn)斗力，為建設(shè)“和諧*”打造了一支素質(zhì)過硬的城市管理隊伍。
——環(huán)境衛(wèi)生行業(yè)管理方面取得新突破。一是環(huán)衛(wèi)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不斷完善，建成了*區(qū)大型垃圾中轉(zhuǎn)站；開工建設(shè)了*座小型垃圾中轉(zhuǎn)站和*座公廁；對城中村和城鄉(xiāng)結(jié)合部的*多處垃圾收集展進(jìn)行了密閉式改造；對全市的環(huán)衛(wèi)設(shè)施、設(shè)備進(jìn)行了維修、更換和清洗粉刷；對全市的旱廁和三類公廁進(jìn)行了改造提高，目前全市共有水沖式公廁*座，萬人擁有公廁*座，達(dá)到了國家衛(wèi)生城市和園林城市的標(biāo)準(zhǔn)；增設(shè)果皮箱*多個，城市環(huán)衛(wèi)基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善。二是制定了《*市20*-2020年環(huán)境衛(wèi)生規(guī)劃》，為全市環(huán)衛(wèi)事業(yè)的科學(xué)發(fā)展提供了藍(lán)本。三是實施了城鄉(xiāng)一體化管理，將城中村、城鄉(xiāng)結(jié)合部的環(huán)衛(wèi)作業(yè)和管理統(tǒng)一納入到全市環(huán)衛(wèi)行業(yè)管理范圍，使環(huán)境作業(yè)和管理不留空白、不落死角。四是積極推行環(huán)衛(wèi)市場化運作，開展了垃圾分類收集試點工作，引進(jìn)了*市餐廚垃圾統(tǒng)一進(jìn)行收集和無害化處理，同時還引進(jìn)了cdm、swc等垃圾處理新技術(shù),有力推進(jìn)了全市垃圾處理的科學(xué)化、減量化、無害化進(jìn)程。五是實施堆山造景工程。按照區(qū)市兩級領(lǐng)導(dǎo)的指示，在*實施了覽山建設(shè)工程，將全市的建筑垃圾和渣土集中消納，進(jìn)行堆山造景，變垃圾為資源，變臟點為亮點，科學(xué)合理地對建筑垃圾進(jìn)行了再利用。
——加強(qiáng)法制建設(shè)，提高依法行政水平。起草上報了《*市養(yǎng)犬管理條例》，已通過*人大批準(zhǔn)，于今年*起開始實施；《*市餐廚垃圾處置和管理辦法》也順利通過，已以政府令的形式下發(fā)，《*市修車、洗車行管理辦法》也已上報市政府。
——黨建宣傳工作開展有力促使各項工作全面提高。一是狠抓黨建，夯實基礎(chǔ)。在全市綜合執(zhí)法隊伍整合的基礎(chǔ)上，及時完善了*個黨支部的建設(shè)，充分發(fā)揮基層堡壘作用，同時調(diào)整完善了工、青、婦組織。二是加強(qiáng)廉政教育，筑牢思想防線。認(rèn)真組織學(xué)習(xí)各級紀(jì)委會議精神和各級領(lǐng)導(dǎo)關(guān)于加強(qiáng)廉政加建設(shè)的講話精神，層層簽訂了《黨風(fēng)廉政建設(shè)目標(biāo)責(zé)任書》，并定期組織考核。嚴(yán)格執(zhí)行各項廉政制度，經(jīng)常開展廉潔自律、自查自糾和警示教育及優(yōu)良傳統(tǒng)教育活動。三是加強(qiáng)政風(fēng)行風(fēng)效能建設(shè)。層層簽訂政風(fēng)行風(fēng)效能建設(shè)目標(biāo)責(zé)任書，聘請行風(fēng)評議員按季度對照責(zé)任書進(jìn)行檢查，認(rèn)真整改，不斷提高。四是認(rèn)真辦理人大建議、政協(xié)提案，促進(jìn)工作全面進(jìn)步。今年我局共接到人大建議*件、自治區(qū)政協(xié)提案*件、市政協(xié)提案*件，除將*件提案因不屬我局職權(quán)范圍按程序退回外，對剩余的建議和提案，由分管領(lǐng)導(dǎo)帶頭負(fù)責(zé)，將提案辦理工作與城市管理工作有機(jī)結(jié)合，做到同部署、同安排、同落實，面商率、辦結(jié)率、滿意率均達(dá)100%。此外，還設(shè)立了局長接待室，由局領(lǐng)導(dǎo)直接接待投訴上訪群眾，現(xiàn)場解決問題，提高效率，方便群眾。截至目前，我局共收到市長郵件*件，督辦案件*件，市民投訴*件，*專線*件，領(lǐng)導(dǎo)批示件*件，及其他轉(zhuǎn)辦件共計*件，辦結(jié)*件，辦結(jié)率為*%，剩余的正在督促辦理中，真正實現(xiàn)了事事有答復(fù)，件件有落實。五是廣泛開展宣傳，營造良好氛圍。開展了面向社區(qū)、學(xué)校、家庭、機(jī)關(guān)、工地、商戶的城市管理法律法規(guī)“六進(jìn)”宣傳活動，使城管法律走進(jìn)千家萬戶。結(jié)合執(zhí)法進(jìn)行宣傳，將執(zhí)法過程同時作為宣傳過程，讓執(zhí)法隊員走到那里，就將宣傳工作開展到那里，在執(zhí)法的過程中向市民散發(fā)宣傳資料，讓城市管理貼近群眾，促使廣大市民了解、支持和參與城市管理。積極《法制新報》、*電視臺、政風(fēng)行風(fēng)在線欄目組等媒體合作，公開社會服務(wù)承諾和便民措施，在媒體上為群眾答疑解惑，不斷增強(qiáng)與群眾的互動交流。
——順利完成規(guī)費征繳任務(wù)。制定并上報了我市生活垃圾處理費征繳實施方案，進(jìn)一步完善人員分組劃片到各轄區(qū)實行分片包干的商業(yè)網(wǎng)點垃圾處理費征繳機(jī)制，與小區(qū)內(nèi)下崗失業(yè)人員及4050人員簽訂協(xié)議，上門入戶收取小區(qū)居民生活垃圾處理費。聯(lián)合媒體，組織隊員全方位、多形式地開展垃圾處理收費宣傳工作，讓廣大市民了解收取垃圾處理費的意義、用途和方法，預(yù)計今年可征收生活垃圾處理費*萬元。
