時(shí)間：2023-06-01 09:47:25
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇優(yōu)樂美廣告詞，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。
1、入口柔，一線喉。洋參，鹿茸，五種糧食，六味補(bǔ)品，好喝又大補(bǔ)。“謝謝了。”“哎，我女兒送我的，要喝呀，讓你兒子買去。”
2、送長輩，黃金酒。“滿上滿上滿上滿上。”
3、今年過節(jié)不收禮啊~~:收禮就收黃金酒。五種糧食，六味補(bǔ)品,好喝有大補(bǔ)!黃金酒雖好,可不要貪杯喔~~
拓展閱讀
優(yōu)樂美廣告詞
第一段 (車站)
江語晨:永遠(yuǎn)有多遠(yuǎn)?
杰倫:只要心在跳,永遠(yuǎn)就會很遠(yuǎn)很遠(yuǎn)...
江語晨:你心跳蠻快的嘛
杰倫:這是個(gè)秘密-----因?yàn)槟闶俏业膬?yōu)樂美
江語晨:甜蜜的笑
第二段
(咖啡廳)
江語晨:我是你的什么?
杰倫:你是我的優(yōu)樂美啊.
江語晨:原來我是奶茶啊.
杰倫:這樣,我就可以把你捧在手心了
第三段
(學(xué)校)
江語晨:你喜歡我什么啊
杰倫:喜歡你優(yōu)雅.快樂,又美麗
江語晨:你是再說優(yōu)樂美奶茶啊
杰倫:你就是我的優(yōu)樂美啊
(巴士站)浪漫是什么味道
“浪漫是什么味道?”
“浪漫就像透明的椰果，回旋在優(yōu)樂美奶茶濃濃的溫馨里。”
“越喝越有滋味”
“優(yōu)樂美奶茶溫馨浪漫的滋味”
加多寶涼茶廣告詞
1、正宗好涼茶，正宗好聲音
2、怕上火，現(xiàn)在，喝加多寶，全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶，改名加多寶，還是原來的配方，還是熟悉的味道。怕上火，喝加多寶!
3、正宗涼茶加多寶
4、過吉祥年，喝加多寶，全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶，改名加多寶。還是原來的配方，還是熟悉的味道
旺仔牛奶廣告詞
xxx同學(xué)，你媽媽給你送來了旺仔牛奶。”旁邊有女生說：“你媽媽好愛你哦!”那個(gè)叫啥名字的一路狂奔，一邊跑，
從他媽媽說過 旺仔牛奶很營養(yǎng) 有dha
將來我一定比你強(qiáng) 我要強(qiáng) 我要強(qiáng)
媽手里接過牛奶，“媽媽，我愛你!”然后很幸福地和著旺仔牛奶
士力架廣告詞
士力架，牛奶，花生，巧克力。士力架。餓了吧，把它吃掉把它吃掉。餓了吧，把它吃掉把它吃掉。士力架。橫掃機(jī)餓，活力無限。
腦白金廣告詞
今年過節(jié)不收禮呀，不收禮呀不收禮，不收禮呀不收禮，收禮還收那腦白金。腦白金，腦白金，年青態(tài)，健康品。
黃金拍擋廣告詞
“孩子個(gè)子長高不感冒!老人腰好腿好精神好!女人面色細(xì)膩紅潤有光澤!黃金搭檔補(bǔ)足鈣鐵鋅硒維生素!”
黃金搭檔送長輩，腰好腿好精神好;黃金搭檔送女士，細(xì)膩紅潤有光澤;
黃金搭檔送女士，個(gè)子長高身體好
飄柔洗發(fā)水廣告語：
1.就是這樣自信 發(fā)動，心動，飄柔。
2.那種柔順，一觸，就知道是她!
3.飄柔就是這樣自信。
4.看見她耍帥，我知道我喜歡她。看見她的溫柔，更讓我心動。秀發(fā)動、靜，每一面都美。 發(fā)動，心動，飄柔
5.秀發(fā)動、靜，每一面都美
6.發(fā)動，心動，飄柔
7.非一般的柔順，出發(fā)非一般的心動，新飄柔護(hù)理系列，突破性鎖效焗油，獎滋潤因子鎖入發(fā)絲，柔順一觸難舍，一觸瞬間心動，新飄柔精華護(hù)理系列。
8.飄柔免洗潤發(fā)乳，含順發(fā)因子，瞬間撫平毛躁，令秀發(fā)柔亮順滑，一觸難忘.。
清揚(yáng)洗發(fā)水廣告詞
1、信任不是誰都配得上的，去屑拍擋就信清揚(yáng)。一年了就是沒頭屑，你還等什么，就信清揚(yáng)一靠子。
2、留戀過去，只等著過期。不突破?我不會再等，在這?這?才不，要不斷突破自己，所以我選擇清揚(yáng)!突破自我，無懈可擊 !
【關(guān)鍵詞】英漢語廣告 詞匯 異同 對比 研究
引言
廣告是由出資人通過各種媒介進(jìn)行的有關(guān)產(chǎn)品（商品、服務(wù)和觀點(diǎn)）的，通常是有償?shù)摹⒂薪M織的、綜合的、勸說性的非人員的信息傳播活動[1]。其最終目的是說服消費(fèi)者采取行動去購買某種商品與服務(wù)。廣告作為一種宣傳媒介隨處可見。正如法國廣告評論家羅貝爾?格蘭所說：“我們呼吸著的空氣，是由氮?dú)狻⒀鯕夂蛷V告組成的。”英漢語廣告在不同的國家里發(fā)揮著十分重要的作用。英漢語廣告作為兩種不同語言的重要組成部分，有著千絲萬縷的聯(lián)系，彼此在詞匯方面有著許多的異同點(diǎn)。
一、英漢廣告詞匯的相同點(diǎn)
廣告詞是相關(guān)廣告人員在廣告制作過程中用來表達(dá)廣告創(chuàng)意和廣告主題所使用的語言文字。為最終銷售其產(chǎn)品，廣告詞匯必須生動形象，通俗易懂，讓人過目不忘且具有促銷功能，因此精準(zhǔn)無誤的廣告詞匯對于廣告成敗的作用不可小覷。英漢廣告詞匯有著許多的相似之處。
1.英漢廣告大量使用口語動詞
動詞在任何一種語言里都非常重要。在廣告語言里，動詞使得廣告語生動活潑，脫離呆板的靜態(tài)，亦可達(dá)到動靜結(jié)合的狀態(tài)。英漢廣告中使用的動詞多為日常生活里頻繁使用的動詞，尤其是單音節(jié)動詞。這些頻繁使用的動詞簡潔有力地說明產(chǎn)品性能，還能讓人過目不忘。
在英漢廣告里出現(xiàn)頻繁的動詞亦是口語中經(jīng)常使用的，如go， do， buy， get， let， use， come， have， help， look， like， make， take， pass， taste等。這些詞匯朗朗上口，韻律極佳，清晰明了地介紹了產(chǎn)品性能。
Make your workout really count（體育用品） Lux， bring out the star in you！（力士廣告語）
中文廣告動詞的選擇亦如此。如：
愛生活，愛拉芳（拉芳洗發(fā)露） 用信婷好心情（信婷化妝品）
去頭屑，用雨潔（雨潔洗發(fā)露） 大嫂告訴二嫂，中衡肥料真好（中衡肥料）
以上英漢語廣告中的“愛”“用”和“告訴”這些動詞是口語里經(jīng)常使用的，這些詞匯簡潔有力，直截了當(dāng)?shù)氐莱霎a(chǎn)品性能和質(zhì)量。
2.英漢廣告頻繁使用褒義形容詞
形容詞修飾功能可更詳盡地介紹產(chǎn)品的特色。褒義形容詞更能突出產(chǎn)品的優(yōu)勢，最小化其劣勢。它對廣告內(nèi)容進(jìn)行修飾，使其在性能、效果等方面比同類產(chǎn)品更勝一籌。因此廣告商經(jīng)常使用褒義形容詞達(dá)到廣告宣傳目的，最終勸服觀眾購買其產(chǎn)品。
英語使用較多的形容詞，按其使用頻率高低依次為：new， crisp， good， better， best， fine， free， fresh， great， delicious， real， full， sure， bright， clean， safe， special， rich.[2].
The finest home deserves the finest custom furniture.（香煙廣告）
If you want a really mild cigarette...there’s nothing milder than Ransom.（家居廣告）
英語廣告不僅使用形容詞，而且很多地方使用形容詞的比較級或最高級，讓所宣傳的產(chǎn)品在琳瑯滿目的商品中脫穎而出。漢語廣告的形容詞，如單字形容詞，帶“的”雙字形容詞以及四字形容詞也常見。如：
好空調(diào)，格力造（格力空調(diào)）
正義的來福林，一定要把害蟲殺死（來福林農(nóng)藥）
漢語形容詞的多式結(jié)構(gòu)賦予廣告商更多的自由發(fā)揮空間。形容詞的廣泛使用把商品描述得妙不可言，勾起人們的消費(fèi)欲望。
3.英漢廣告廣泛使用名詞
在英漢廣告里，名詞更是大量存在。廣告的成功與否有時(shí)直接取決于它的名詞選用。英語表達(dá)直截了當(dāng)。如宣傳某產(chǎn)品，英語廣告習(xí)慣直接描述，容易讓人產(chǎn)生聯(lián)想，因此廣告商會采用與產(chǎn)品相關(guān)事物讓人們聯(lián)想所宣傳的產(chǎn)品。
A diamond lasts forever（鉆石廣告） Good teeth， good health（牙膏廣告）
帶有名詞的廣告語一目了然，重點(diǎn)突出。漢語廣告里，名詞有畫龍點(diǎn)睛的作用。
空杯尚留滿室香（國酒茅臺） 去屑實(shí)力派，當(dāng)然海飛絲（海飛絲洗發(fā)露）
以上的空杯、香味、頭屑是廣告的核心詞。這些名詞說明產(chǎn)品類別、適用人群和效果。
4.英漢語廣告經(jīng)常使用代詞
英漢廣告語經(jīng)常使用人稱代詞、物主代詞、指示代詞。廣告商在使用代詞時(shí)，拉近與消費(fèi)者的距離。人稱或物主代詞既增加消費(fèi)者的參與性，也創(chuàng)造消費(fèi)者與廣告商之間的和諧氛圍。當(dāng)商品被提及時(shí)，廣告商采用指示代詞。節(jié)省版面，是廣告商的不二選擇。
It makes you feel the man you are.（別克汽車） Catch that Pepsi spirit. Drink it in.（百事可樂廣告）
中文廣告里代詞出現(xiàn)的頻率也非常高。
女：我是你的什么？
男：你是我的優(yōu)樂美啊！
女：原來我是奶茶啊！
男：這樣，我就可以把你捧在手心了
第一人稱指說話者自身，第二人稱指說話的對象，第三人稱指不出現(xiàn)在話語事件中的其他人[3]。中英廣告多用第一、第二人稱，使商品與顧客之間多了親近感，方便產(chǎn)品的推銷。英漢廣告多稱顧客為君、您或你；英語廣告使用第三人稱it時(shí)，將物品進(jìn)行擬人化，用she來代替。
二、英漢廣告詞匯的不同點(diǎn)
英漢廣告選詞在動、形、名和代詞方面如此相似，并不代表英漢廣告語毫無差別。它們之間也有許多差異點(diǎn)。
1.漢語廣告常用數(shù)字
漢語廣告中數(shù)字的使用客觀、理性地向消費(fèi)者宣傳或推銷某種產(chǎn)品。數(shù)字的出現(xiàn)令產(chǎn)品更有說服力。
新蓋中蓋牌高鈣片，一片頂過去五片（新蓋中蓋）
香飄飄奶茶一年賣出三億多杯，杯子圍起來可繞地球一圈（香飄飄奶茶）
以上數(shù)字說明了產(chǎn)品的功效和銷量，從側(cè)面反映出產(chǎn)品的暢銷和大眾化。漢語廣告，尤其是公益廣告經(jīng)常使用數(shù)字，大力宣傳商品或傳播一種思想和文明。
2.漢語廣告常用疊詞
疊詞是漢語中一種常見的語言現(xiàn)象，即將兩個(gè)音、形、義完全相同的詞重疊使用，增加語言的生動性與形象性，而英語中的疊詞卻較少，且多屬擬聲詞，口語中也有少量回聲詞[4]。英語疊詞本來就少，在英語廣告中就更少或幾乎沒有出現(xiàn)過。在漢語廣告里疊詞多，朗朗上口，便于記憶。
上上下下的快樂（電梯廣告）
酸酸甜甜就是我（蒙牛、伊利優(yōu)酸乳）
晶晶亮，透心涼（雪碧飲料）
疊詞不是簡單的重復(fù)，它使所描繪的事物更形象生動，賦予一種藝術(shù)美；不僅可以摹聲，還可以擬色，賦予一種意象美；也可增強(qiáng)語言的節(jié)奏感和韻律感，增強(qiáng)表達(dá)效果，賦予一種音樂美。含有疊詞的廣告讓人輕松愉悅，撩撥人們的購物欲望。
3.英語廣告語幽默，漢語廣告語嚴(yán)肅
幽默可以使廣告語更具親和力，其趣味的形式和語言特點(diǎn)，能夠有效地激活消費(fèi)者或潛在讀者的聯(lián)想，在輕松、詼諧、有趣的情境中介紹產(chǎn)品、服務(wù)，或是公益宣傳，可使廣告的作用更清晰、更持久，更容易被接受[5]。英美人慣于直率開朗、幽默詼諧，這些個(gè)性特點(diǎn)在廣告語中顯露無遺。
Sometimes the best service is no service. （IBM）
Regardless of how good a phone looks， only one thing matters to your ears.（Nokia）
中國人恪守儒家思想，含蓄內(nèi)斂，嚴(yán)肅端莊。中國人自古以來做事講究精益求精，一絲不茍。總之，中國人喜歡以嚴(yán)肅嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度對待一切。
沒有最好，只有更好（澳柯瑪冰柜）
鴻星爾克，to be No.1（鴻星爾克）
金帝巧克力，只給最愛的人（巧克力）
以上廣告囊括了衣食住行，但廣告語均以書面語表達(dá)，并沒有以幽默的方式進(jìn)行廣而告之。相比英語廣告，漢語廣告傾向用更正式的語言推廣產(chǎn)品。
4.英語廣告創(chuàng)造新詞匯
英語屬曲折語，有豐富的形態(tài)變化，所以在英語廣告中，一些廣告創(chuàng)作者故意把某些大家所熟悉的字詞拼錯(cuò)或加前綴、后綴。雖新造詞與原詞形態(tài)不同，但意義仍存在。這既達(dá)到生動有趣和引人注意的目的，又有效地傳播了商品信息。同時(shí)，人們通常也會認(rèn)為用詞富于創(chuàng)新的廣告，其宣傳的產(chǎn)品常具有獨(dú)特之處[6]。
Give a Timex to all， to all a good day.（天美時(shí)表廣告）
We know eggsactly how to sell eggs.
第一則廣告中Timex是time和excellent組合而成的新詞。這種新詞表明鐘表時(shí)間的精準(zhǔn)。第二則廣告使用的eggsactly是根據(jù)exactly改編而成。英語是拼音文字，而且還是曲折詞匯，有多種變體。只要不違背英文單詞組合原則下，英語能創(chuàng)造出許多可以拼讀的新單詞。漢語是象形文字，詞的形態(tài)變化沒有如此靈活，因此漢語中難以見到生造新詞的現(xiàn)象。
結(jié)語
廣告作為一切產(chǎn)品宣傳和推銷的重要媒介，其功能不可小視。如何發(fā)展廣告業(yè)也成為商家競爭的重要環(huán)節(jié)。伴隨著經(jīng)濟(jì)全球化，廣告業(yè)打開大門與各國的廣告相互借鑒，從而去其糟粕，取其精華，以順應(yīng)全球化之勢。廣告語是廣告創(chuàng)新的關(guān)鍵部分，直接影響廣告的成效。本文從詞匯方面分析了英漢語廣告在使用動詞、形容詞、名詞和代詞方面的相同點(diǎn)，分析了它們在數(shù)詞、疊詞、新詞和詞語風(fēng)格方面的不同。這種研究讓我們對英漢廣告詞匯有了更加清晰和全面的認(rèn)識，為以后的英漢廣告語研究提供思考。這樣的研究有助于未來英漢廣告更加符合大眾消費(fèi)心理，使英漢語廣告事業(yè)愈加發(fā)展。
【參考文獻(xiàn)】
[1]（美）威廉?阿倫斯.當(dāng)代廣告學(xué)（第8版） [M].丁俊杰等譯.北京： 人民郵電出版社，2006：8.
[2]崔剛.廣告英語[M]. 北京：北京理工大學(xué)出版社，1993.
[3]何自然.語用學(xué)概論[M]. 長沙：湖南教育出版社.1988：20，29.
[4]陳宏薇.漢英翻譯基礎(chǔ)[M]. 上海：上海外語教育出版社，2002：107-109.
他本質(zhì)低調(diào)，他明白“槍打出頭鳥”，他更明白“我是CEO，我不入地獄誰入地獄”；他參加電視節(jié)目，他做CEO營銷。他就是聚美優(yōu)品CEO陳歐，一個(gè)賣女性化妝品的男人，他為自己代言。
游戲里的第一桶金
陳歐出生在四川一個(gè)普通的公務(wù)員家庭，16歲之前，他和大多數(shù)孩子一樣讀書、生活。直到他以全額獎學(xué)金，考上了新加坡南洋理工大學(xué)。他被稱為“天才少年”。然而，“天才少年”陳歐離開父母后，竟然迷上了網(wǎng)絡(luò)游戲，這實(shí)在讓人揪心。
陳歐在新加坡玩網(wǎng)絡(luò)游戲的事兒被父親知道后，父親氣得暴跳如雷，對著電話大聲地責(zé)罵。而陳歐卻說自己打游戲是為了掙錢，這個(gè)父親還真不懂！在國外，網(wǎng)絡(luò)游戲的收入來自植入廣告，而植入廣告價(jià)位的高低在于游戲注冊用戶的多少。游戲運(yùn)營商為了增加用戶數(shù)量，往往會對“過關(guān)”的玩家進(jìn)行獎勵，陳歐于是很快就成為“網(wǎng)游”高手，出入如無人之境。陳歐覺得網(wǎng)絡(luò)游戲既能掙錢，又刺激好玩兒，真是美妙極了。父親聽后雖然生氣，但也鞭長莫及，只好作罷。
讓父親想不到的是，陳歐玩游戲竟然真的“玩”出了大名堂。他在新加坡拿到了第一桶金。2006年，他還在新加坡讀大四，伙同師弟劉輝（現(xiàn)聚美優(yōu)品聯(lián)合創(chuàng)始人、研發(fā)副總裁）創(chuàng)辦了在線游戲?qū)?zhàn)平臺Garena。當(dāng)時(shí)盛大浩方想進(jìn)東南亞市場，但是版本做得很差。
作為一名資深游戲玩家兼程序員，陳歐思量，既然市場并不成熟，浩方的產(chǎn)品及本地化也做得很糟糕，不如自己來做。
直到現(xiàn)在，Garena都是新加坡最好的一家在線游戲平臺。陳歐管理期間，已經(jīng)達(dá)到10萬人同時(shí)在線，最高峰時(shí)有四五十萬人。到他離開時(shí)，通過賣給玩家增值服務(wù)的方式賺錢，沒有太多盈利，但是基本可以持平。陳歐用一根網(wǎng)線、一臺筆記本電腦，在南洋理工大學(xué)的學(xué)生公寓里創(chuàng)建了簡潔、快速、方便的網(wǎng)絡(luò)游戲平臺Garena。他大學(xué)畢業(yè)的時(shí)候，Garena已經(jīng)擁有了2400萬注冊用戶，成為世界上第二大網(wǎng)絡(luò)游戲平臺，陳歐也因此被美國斯坦福大學(xué)MBA（工商管理碩士）專業(yè)錄取。為了攻讀MBA，陳歐放棄了已經(jīng)成型的Garena，只身飛往美國。
從一開始創(chuàng)業(yè)，陳歐就一直受到父母的阻攔。遠(yuǎn)在四川的父母得知陳歐在新加坡創(chuàng)業(yè)，而且做的這個(gè)事只有用戶沒有賺錢，父母開始電話規(guī)勸，后來干脆遠(yuǎn)涉重洋勸說，希望陳歐能回心轉(zhuǎn)意。他們都是公務(wù)員，對陳歐的期望是當(dāng)一名博士。
直到后來陳歐從Garena退出，把股份換成真金白銀，他們才開始支持兒子的決定。
2010年3月，陳歐從美國斯坦福大學(xué)學(xué)成回國，在北京注冊了北京創(chuàng)銳文化傳媒有限公司，開始了自己真正的創(chuàng)業(yè)。陳歐走的是原來Garena的路子，他把外國的游戲模式搬回國內(nèi)，做游戲植入廣告。誰知，外國的月亮不一定都是圓的。陳歐忙活了一個(gè)多月，收入3000元，并且大部分都給了游戲公司。這實(shí)在是讓陳歐大失所望，不過，他馬上為公司找到了一條新的路子。
“我為自己代言”
陳歐的新路子是通過網(wǎng)絡(luò)售賣女性化妝品，“作為男性，為什么選擇做化妝品網(wǎng)站？”“因?yàn)槲沂撬孔鍪虑槭遣话闯＠沓雠频摹！边@是陳歐的水瓶式回答。
可他的這個(gè)決定卻讓部下們笑得直不起腰。一群大老爺們兒，一群斯坦福、清華、北大等世界名校畢業(yè)的計(jì)算機(jī)高材生，竟然要靠賣女性化妝品生存，這實(shí)在是太不靠譜兒了吧。不過，陳歐用他在美國斯坦福大學(xué)學(xué)來的專業(yè)理論全面分析了國內(nèi)的女性化妝品市場，大家不僅止住了笑，而且眼睛都變“綠”了。陳歐沒有說錯(cuò)，成功就是要在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)候辦恰當(dāng)?shù)氖聝骸，F(xiàn)在，關(guān)于女性化妝品的電子商務(wù)就是一塊唐僧肉，誰先下手，誰就會成功。于是，陳歐的聚美優(yōu)品網(wǎng)就這么上線了。
果然，陳歐的聚美優(yōu)品網(wǎng)很快就贏得了市場。目前，該網(wǎng)站注冊用戶達(dá)到400萬，月銷售額達(dá)到1億元，占全國女性化妝品電子商務(wù)市場的80%以上。天使、鳳凰、紅杉資本等國內(nèi)外投資公司紛紛向陳歐拋來“媚眼”，為其注入了大量的資金。
可這還沒完，陳歐做得最不靠譜兒的一件事，竟是為自己的網(wǎng)站代言。2011年初，董事會要求陳歐出來為他創(chuàng)辦的聚美優(yōu)品做代言的時(shí)候，他是非常猶豫的。
“2010年做過一些采訪，但是沒有正式說一定要我豁出去，后來董事會討論，尤其是徐小平老師希望我站出來，但也有其他投資人說不要我站出來，希望我花更多的精力在業(yè)務(wù)上，但是徐老師說一定要發(fā)揮優(yōu)勢，后來我就站出來了。”陳歐說，他的天使投資人徐小平，還給他舉了張朝陽的例子，這位互聯(lián)網(wǎng)第一代創(chuàng)業(yè)者，通過打個(gè)人品牌，以極低的代價(jià)成功帶動了搜狐的知名度。
“圍繞自己做CEO營銷，不太好意思，別人會說我得瑟。我這個(gè)人挺好面子的。”陳歐稱自己本質(zhì)上是一個(gè)低調(diào)的人，不是特別喜歡出來炫，“而且，中國有句俗話槍打出頭鳥。但是到后來一想，我是CEO，我不入地獄誰入地獄？”
那個(gè)時(shí)候，陳歐和韓庚出現(xiàn)在地鐵的雙代言模式已經(jīng)受到熱烈追捧，他親自出鏡為公司拍攝的“為自己代言”的廣告引起80后強(qiáng)烈共鳴，網(wǎng)絡(luò)上掀起“聚美體”模仿熱潮。陳歐接下來不斷出現(xiàn)在湖南衛(wèi)視的“快樂女生”、天津衛(wèi)視的“非你莫屬”，他還曾與張朝陽等明星企業(yè)家一起參加著名娛樂節(jié)目“天天向上”，在節(jié)目里，張朝陽是“可愛潮男”，陳歐則是“80后創(chuàng)業(yè)新貴”。
起初，陳歐感覺不錯(cuò)，“挺High，自己一下子變名人了，后面發(fā)現(xiàn)并不是一件好事，覺得挺苦惱的。而且化妝品本身是一個(gè)非常敏感的品類，別人會質(zhì)疑你賣的產(chǎn)品到底是真貨還是假貨，可能會對個(gè)人的名聲造成沖擊；而且對CEO個(gè)人約束也很大，做什么事都會被人關(guān)注，沒事還在微博上罵你幾句。”
自己給自己代言，難免有“王婆賣瓜，自賣自夸”之嫌。但陳歐卻再次取得了成功。其廣告詞“為夢想奮斗，活出自己的色彩，做最漂亮的自己。我是陳歐，我為自己代言”語言簡短，刻畫了一位為未來奮斗的80后形象，引起很多同齡人以及90、70甚至50后的共鳴。
在電商推廣費(fèi)用高企的冷峻行規(guī)之下，創(chuàng)業(yè)者搖身變?yōu)槊餍谴匀说拇蚍ǎ瑸榫勖纼?yōu)品節(jié)省了很大一筆廣告費(fèi)。“真是省了不少錢，估計(jì)省了1個(gè)億的廣告費(fèi)。”陳歐說，聚美優(yōu)品的營銷費(fèi)用比例在行業(yè)中是非常低的，幾次廣告營銷下來，聚美的銷量幾乎翻了十幾二十倍。陳歐甚至自夸，“這是電商圈內(nèi)，繼韓寒的凡客廣告之后，最好的一個(gè)電商廣告。”
“媒體去關(guān)注報(bào)道這些事情，等于幫助我們做了很多營銷和傳播，這是有價(jià)值的。而且消費(fèi)者更愿意去記住和傳播一個(gè)有血有肉的企業(yè)家，而不是一個(gè)公司。”陳歐說，相較同行每年花費(fèi)30%～40%的收入用于推廣，聚美優(yōu)品在這方面的支出要少得多。
陳歐有過三次在閃光燈前爆紅的經(jīng)歷。
第一次是2011年夏日，一則勵志視頻經(jīng)微博傳播后在網(wǎng)絡(luò)串紅，視頻的主角是一位80后電子商務(wù)青年才俊，聚美優(yōu)品CEO陳歐。
“為夢想奮斗，活出自己的色彩，做最漂亮的自己。我是陳歐，我為自己代言。”在滿世界都在尋找明星代言的時(shí)候，網(wǎng)絡(luò)中、地鐵里、大街上，突然有個(gè)人站出來說，我為自己代言，簡短的廣告語卻刻畫出一位80后為未來奮斗的形象。視頻播出后，引起了很多80、甚至90后的共鳴。在短短一天時(shí)間里，這則視頻已經(jīng)轉(zhuǎn)發(fā)5000次，網(wǎng)友回復(fù)達(dá)1400多條。網(wǎng)友還根據(jù)廣告詞，創(chuàng)意出各種不同類型的版本。這也是繼凡客之后，又一則受網(wǎng)友熱捧的話題性廣告。
第二次是在2011年8月。“快樂女聲”進(jìn)行到爭奪全國六強(qiáng)的比賽，評委席里出現(xiàn)了陳歐的身影。這是陳歐第一次作為評委出現(xiàn)在這種人氣很高的電視節(jié)目中，他的一票決定著參賽選手的去留。
在比賽結(jié)束后的1小時(shí)內(nèi)（夜里12點(diǎn)左右），聚美優(yōu)品的訂單額達(dá)到50萬元，刷新了那段時(shí)間的銷量紀(jì)錄。但陳歐也為此付出不小的代價(jià)。在網(wǎng)絡(luò)上，他遭遇陌生人的指責(zé)，有粉絲為淘汰者表達(dá)不滿的憤恨，也有人認(rèn)為陳歐不務(wù)正業(yè)。但在陳歐看來，如果做一件事情能夠?yàn)楣編砗锰帲麑幙蔂奚约骸?/p>
陳歐第三次在曝光在鏡頭前，和“劉莉莉”這個(gè)名字緊緊聯(lián)系在一起。2011年末，天津衛(wèi)視現(xiàn)場求職欄目《非你莫屬》中，求職者劉莉莉被主持人和嘉賓質(zhì)疑的視頻在網(wǎng)絡(luò)引起軒然大波。很多網(wǎng)友質(zhì)疑主持人和嘉賓，認(rèn)為他們對劉莉莉有失風(fēng)度。
陳歐是當(dāng)時(shí)在座的招聘嘉賓之一。在節(jié)目現(xiàn)場，他問了一句：“我可以了解你的家庭嗎？”也被認(rèn)為別有用心。次年年初，陳歐在微博上向劉莉莉道歉，并表示“求職者是弱勢群體，比起抨擊，支持和關(guān)懷更重要。”沒想到，道歉不僅沒有帶來網(wǎng)友的諒解，反而讓他成為輿論的焦點(diǎn)。陳歐有些無奈，第一次感覺到了作為公眾人物的苦惱。
這件事發(fā)生之時(shí)，聚美優(yōu)品的營業(yè)額已達(dá)十億元，對于一家剛剛成立不到兩年的公司，不得不說這是一個(gè)驕人的戰(zhàn)績。而這一戰(zhàn)績，離不開陳歐的兩個(gè)合伙人戴雨森、劉輝的付出。
做化妝品團(tuán)購的男人們
在聚美優(yōu)品，有著明星范兒的陳歐主外，他有技術(shù)經(jīng)驗(yàn)，長于融資、戰(zhàn)略、市場；他的合伙人戴雨森主內(nèi)，是很好的視覺設(shè)計(jì)師；另一個(gè)搭檔劉輝則負(fù)責(zé)技術(shù)研發(fā)，是各個(gè)項(xiàng)目的技術(shù)負(fù)責(zé)人。
2009年，陳歐MBA畢業(yè)，他賣掉之前的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目立即回國。隨同陳歐前后回國的還有劉輝和戴雨森。當(dāng)時(shí)，劉輝放棄了價(jià)值百萬美金的股票，而戴雨森則放棄了還有三個(gè)月就可以拿到的斯坦福大學(xué)學(xué)位。
當(dāng)時(shí)，網(wǎng)頁游戲通過內(nèi)置廣告獲利在美國非常火，陳歐回國后，將這一商業(yè)模式帶回國內(nèi)。在拿到徐小平和險(xiǎn)峰華興創(chuàng)始合伙人陳科屹的第一筆18萬美元的資金后，陳歐成立了自己的公司。
但很快，陳歐他們發(fā)現(xiàn)，在美國，一個(gè)價(jià)值幾十美元的有效點(diǎn)擊率，在當(dāng)時(shí)的國內(nèi)市場不過是白菜價(jià)。苦忙一個(gè)月，公司只收入3000元，80%還得付給游戲公司。在現(xiàn)實(shí)面前，意氣奮發(fā)的年輕人只剩下了焦慮和無助，僅僅幾個(gè)月時(shí)間，公司賬面上只剩下30萬元，原本二十多人的團(tuán)隊(duì)走的也只剩下了幾個(gè)人。
陳歐、戴雨森、劉輝，三個(gè)涉世未深的年輕人在那個(gè)冬天蝸居在海淀黃莊附近的一間民居里思考出路。完全放棄原有業(yè)務(wù)，風(fēng)險(xiǎn)太大，他們?nèi)狈τ職猓弧皳Q跑道”重新開始又是一場前途未卜的賭博。終于在寒冬的一個(gè)深夜，幾巡酒后，回想起幾個(gè)月來的遭遇，陳歐獨(dú)自痛哭了一場。
作為善于觀察生活的男人，痛哭過后的陳歐開始斟酌出路。他發(fā)現(xiàn)，當(dāng)時(shí)中國的廣大女性對于線上購買化妝品信心不足，線上化妝品行業(yè)沒有領(lǐng)頭企業(yè)。陳歐像發(fā)現(xiàn)了新大陸，還總結(jié)出了轉(zhuǎn)行做線上化妝品的可行性。
當(dāng)陳歐將自己的想法向兩位合伙人全盤托出時(shí)，三個(gè)合伙人出現(xiàn)了第一次激烈的爭吵。“我非常強(qiáng)勢，你可以理性地說服我，但我也會有強(qiáng)勢的理性方式說服你。”陳歐想要做電商，而戴雨森則提出了做社區(qū)的看法。兩人的觀點(diǎn)大相徑庭，在陳歐看來，社區(qū)不靠譜，因?yàn)樾枰L時(shí)間培育市場；而戴雨森認(rèn)為電商環(huán)節(jié)太復(fù)雜，“沒做過采購，又不懂零售，做的還是三個(gè)大老爺們完全不懂的化妝品。”
就在三個(gè)人爭執(zhí)不休之時(shí)，國內(nèi)的“”打響了。幾乎是一夜之間，團(tuán)購網(wǎng)站風(fēng)起云涌。陳歐坐不住了，毅然拍板公司轉(zhuǎn)型化妝品團(tuán)購。由于資金拮據(jù)，陳歐他們只好一面繼續(xù)著游戲廣告業(yè)，一面用了兩天時(shí)間在技術(shù)上讓團(tuán)美（聚美優(yōu)品前身）上線。
之所以選擇化妝品行業(yè)也跟資金有關(guān)。由于資源有限，陳歐等人避開正面戰(zhàn)場，從細(xì)分領(lǐng)域入手。陳歐考慮的是：化妝品鏈條長，毛利很高，平均可達(dá)25%—30%，高端化妝品更高，利用網(wǎng)絡(luò)渠道可以進(jìn)一步降低成本；其次，中國是全球第三大化妝品市場，但國內(nèi)化妝品B2C市場一直缺乏知名的垂直類網(wǎng)購品牌。
2010年9月，團(tuán)美網(wǎng)更名為聚美優(yōu)品，同年銷售額達(dá)到2000萬元；2011年3月，聚美優(yōu)品獲得了來自紅杉資本千萬美元級別的投資；5月，聚美優(yōu)品轉(zhuǎn)型為團(tuán)購?fù)獗淼幕瘖y品B2C網(wǎng)站。
剛開始轉(zhuǎn)型，幾個(gè)大老爺們賣化妝品這事總讓他們心有芥蒂，時(shí)間一長才發(fā)現(xiàn)，做化妝品團(tuán)購的竟然全是男人。
找合作伙伴比找老婆麻煩
陳歐十分在乎聚美優(yōu)品的品牌，并在購物體驗(yàn)和進(jìn)貨渠道方面嚴(yán)格把控。第一次嘗試大品牌化妝品團(tuán)購，陳歐選擇了倩碧的黃油，直接從專柜買貨，再五折出售。
那一單陳歐賠了很多錢，甚至自己貼差價(jià)，但好消息是，從那次團(tuán)購他們知道，即使單價(jià)很高的商品也可以團(tuán)購出去。一個(gè)多月的試運(yùn)營后，徐小平又給他們200萬元的投資，陳歐開始全力投入。
為了提高客戶的購物體驗(yàn)，聚美承諾消費(fèi)者30天內(nèi)無條件退貨，哪怕是在已經(jīng)拆封的條件下，這在中國整個(gè)化妝品電子商務(wù)領(lǐng)域是從來沒有過的。當(dāng)陳歐提出這個(gè)想法時(shí)，戴雨森的第一反應(yīng)是“太酷了”，緊接著開始擔(dān)心在實(shí)際操作中會存在風(fēng)險(xiǎn)。最后，為了在用戶體驗(yàn)方面贏得口碑，這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)很大的政策在三人都點(diǎn)頭認(rèn)可的情況下實(shí)施起來。事實(shí)證明，這一招為聚美優(yōu)品聚攏人氣助了一臂之力。
陳歐為自己公司代言的那條廣告片，是他首次拍攝廣告，也將他推向了臺前。廣告時(shí)長雖只有30秒，陳歐還是拉上了自己的合作伙伴戴雨森、劉輝，以及其他公司高管集團(tuán)亮相。
廣告中，一個(gè)窗外燈火闌珊的場景，公司里陳歐和團(tuán)隊(duì)熱火朝天討論工作的情景讓很多人深有感觸。而當(dāng)陳歐的團(tuán)隊(duì)第一次看到這則廣告時(shí)，很多人熱淚盈眶。
陳歐的代言為聚美優(yōu)品節(jié)省了很大一筆廣告費(fèi)，憑著口碑營銷和CEO營銷，聚美優(yōu)品的營銷費(fèi)用比例在行業(yè)中是非常低的，幾次廣告營銷下來，聚美的銷量幾乎翻了十幾二十倍。
這一招，陳歐是向他的前輩喬布斯和馬云學(xué)來的。“喬布斯和馬云在公關(guān)上做得非常好，通過個(gè)人品牌成功帶動公司的品牌，省了大量的錢。我們也研究他們，通過這樣的方式來省錢。”
與不少創(chuàng)業(yè)者和公司老總的低調(diào)相比，陳歐可謂賺足了眼球。微博、各種娛樂節(jié)目、職場節(jié)目及大幅廣告板上，幾乎都能找到陳歐的身影。隨著品牌的不斷壯大，知名度的不斷提升，他相繼參加了一些商業(yè)及娛樂活動。做客《最佳現(xiàn)場》、《天天向上》、《高朋滿座》、旅游衛(wèi)視的慶典活動等等。在陳歐看來，娛樂營銷是一個(gè)非常好的營銷方式，能夠真正快速地讓消費(fèi)者了解聚美優(yōu)品。
在如今的聚美優(yōu)品，戴雨森主要負(fù)責(zé)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、公司內(nèi)部運(yùn)營以及客服。他對產(chǎn)品細(xì)節(jié)挑剔，在清華大學(xué)和斯坦福大學(xué)讀書時(shí)，戴雨森去旁聽了很多跟設(shè)計(jì)有關(guān)的課程。設(shè)計(jì)聚美優(yōu)品網(wǎng)站的購買倒計(jì)時(shí)牌時(shí)，他安了毫秒的計(jì)時(shí)器，希望通過它不停地跳，讓很多女性消費(fèi)者形成更強(qiáng)的緊迫感，從而加速購買行為；而劉輝依然主管技術(shù)。
為了彌補(bǔ)經(jīng)驗(yàn)欠缺的劣勢，戴雨森和追求完美的水瓶男陳歐一樣，對于下屬執(zhí)行力的要求近乎苛刻。在陳歐眼里，找合作伙伴比找老婆麻煩，因?yàn)樾枰轿换ハ嗾J(rèn)可才行，包括能力、人品和事業(yè)激情，三方面缺一不可。
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非常優(yōu)美的一首歌曲，我無數(shù)次流連在它的旋律里，無數(shù)次徜徉在布列瑟農(nóng)小鎮(zhèn)里，那個(gè)曾經(jīng)屬于我的心愛的男子，是否也在那里？站在布列瑟農(nóng)的星空下，笑靨如昨，向我伸出他的一只手，讓手的溫度一點(diǎn)點(diǎn)蔓延至我心間，握我的手在他手心，放我在他心里。也許，風(fēng)里已經(jīng)沒有了他的氣息。我不會問，他把愛情給了誰？我只知道女人如煙，黃玫瑰的花香在千里之外飄揚(yáng)。
我曾經(jīng)，堅(jiān)韌的相信他是站在燈火闌珊處等我，等我翩然而歸的人。我曾經(jīng)，堅(jiān)韌的相信他是在風(fēng)雨里找我，找我千年的人。可惜不是，一切都變得那么脆弱，脆弱的像經(jīng)不起風(fēng)吹的衰葉，粉碎在風(fēng)里，哭咽。一切都變得那么虛幻，虛幻的如黑夜的煙火，乍現(xiàn)在夜幕里，消失。在這樣一個(gè)春日的午后，太陽暖暖的照耀，我努力搜尋他的溫暖，把無數(shù)個(gè)日子的溫情都收攏來，可是為何，我的心還是那么冷，那么痛？我的每一個(gè)文字，沐浴了細(xì)細(xì)密密的雨，連成一串濕漉漉的情懷。火車的轟鳴再次響起，載走了誰的濃情？
從來沒有想過，我的快樂與悲傷會隨他而變，但我分明看到鏡中的自己眉宇間鎖住了快樂，鎖住了快樂，空洞了心，心在哪里流淚？盡管我知道，我沒有錯(cuò)，但我依然鎖自己在他的話里。盡管我知道，我沒有鑰匙，但我依然鎖自己在他的鎖里。
愛上一個(gè)人，很難，我做到了，可哪里知道，愛一個(gè)人更難。苦總與甜同行，苦苦的滋味，一個(gè)人默默咀嚼，咀嚼一次，痛一次。。。也許，任憑我的愛擺在桌上，他已看不見，他看見的只有我走下車的那一絲冰冷，只有我沒有幫忙的絕情。脆弱的也許不只是情？
此時(shí)此刻，抵不住周杰倫的一句廣告詞：我是你的什么？你是我的優(yōu)樂美啊，那樣我就可以把你捧在我的手心了。
周杰倫：唯品會CJO
3月25日，唯品會召開會宣布周杰倫加入唯品會，出任首席驚喜官(CJO)一職。周杰倫加入唯品會后，做的第一件事就是修改了唯品會的廣告詞；接下來，周杰倫還將拍攝唯品會大促宣傳視頻，未來其原創(chuàng)品牌也會入駐唯品會出售。
首席驚喜官聽起來職位挺高，事實(shí)上在公司行政體系中的級別并不高，隸屬于人力資源部，主要負(fù)責(zé)調(diào)動公司各個(gè)部門，組織節(jié)日慶祝活動。不過他也有自己的特權(quán)，在組織活動時(shí)可以得到所有員工包括CEO配合。
Angelababy：美麗說HIGO首席時(shí)尚官(CFO)、洋碼頭產(chǎn)品經(jīng)理
說起Angelababy，在互聯(lián)網(wǎng)圈也算是老人了，原因是她在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)身兼多職：創(chuàng)投基金ABcapital創(chuàng)始人、洋碼頭股東、住百家投資人、HeyJuice投資人……這里不做過多介紹，單來聊一聊她的高管身份。
2015年6月，Angelababy在參與洋碼頭新一輪融資以外，開始作為洋碼頭旗下APP“掃貨神器”的產(chǎn)品經(jīng)理亮相。對于該職位的具體規(guī)劃，Angelababy作為明星買手，在洋碼頭“掃貨神器”上現(xiàn)場直播她在海外掃貨血拼的場景，用戶可以同時(shí)通過網(wǎng)絡(luò)跟她一起去海外掃貨。
隨后2015年9月，美麗說宣布Angelababy成為旗下海淘品牌HIGO的首席時(shí)尚官(CFO)，同時(shí)還擔(dān)任成為其品牌形象代言人。作為首席時(shí)尚官，Angelababy要為美麗說HIGO用戶提供專業(yè)的時(shí)尚服飾、全球美妝以及全球精品的時(shí)尚建議與指導(dǎo)。
值得玩味的是，洋碼頭旗下的APP產(chǎn)品“掃貨神器”和美麗說旗下海淘品牌HIGO同屬海淘行業(yè)，存在一定的競爭關(guān)系，也不知道baby如何“左右逢源”。
黃曉明：必奢首席品控官
“教主”黃曉明和老婆一樣，在互聯(lián)網(wǎng)圈也有多重身份：明星風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)“StarVC”的創(chuàng)始人之一，投資了秒拍、韓都衣舍、堅(jiān)果影院、人人快遞等。
2016年1月，主打只從海關(guān)發(fā)貨的奢侈品特賣平臺“必奢”在北京異軍突起，因其邀請到黃曉明作為首席品控官而受到行業(yè)關(guān)注，黃曉明對“必奢”的品質(zhì)進(jìn)行監(jiān)督把控。據(jù)億歐網(wǎng)了解，必奢為“十元店”名創(chuàng)優(yōu)品推出的跨境奢侈品電商品牌，經(jīng)營的商品類目包括服裝、鞋包、配飾、化妝品等，和CK、COACH、Dior、CHANEL等國際一線知名品牌有合作關(guān)系。
黃致列：云猴全球購首席買手
因“我是歌手”一炮而紅的韓國歌手黃致列于2016年3月初入職步步高旗下的電商平臺云猴全球購，擔(dān)任全球首席買手。而云猴全球購也成了首個(gè)韓國明星入職的中國本土企業(yè)。據(jù)億歐網(wǎng)了解，黃致列在云猴全球購的主要工作是為用戶挑選、搜羅來自全球的正品好貨，他將會化身全球買手，為粉絲定期推薦海外好貨，也將親自到云猴海外倉庫去為品質(zhì)監(jiān)督把關(guān)。
云猴平臺是步步高投資10億元打造的電商平臺，以跨境電商+O2O雙線并進(jìn)，步步高希望借此形成一條從海外到國內(nèi)的零售閉環(huán)生態(tài)系統(tǒng)。
韓庚：尚妝首席媒介官
韓庚作為首席媒介官入職的這家公司，名叫尚妝，創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)由天貓商城前任高管組成，其旗下的美妝電商產(chǎn)品叫做購給利，能夠讓你花錢之后，還能從里面獲得利息。
韓庚加入尚妝后成為合伙人，藝人出身的韓庚有著豐富的媒體圈資源優(yōu)勢，所以在尚妝擔(dān)任首席媒介官，管理媒體品牌宣傳也算是得心應(yīng)手。此外，在2015年底，李冰冰的姐姐李雪(華誼兄弟聯(lián)席總經(jīng)理)也加入了尚妝合伙人隊(duì)伍，負(fù)責(zé)PR。
尚妝是一家以大數(shù)據(jù)為驅(qū)動的美妝正品電子商務(wù)平臺，獨(dú)創(chuàng)“先試后買”模式；其旗下的理財(cái)產(chǎn)品“美麗寶”顛覆了傳統(tǒng)理財(cái)產(chǎn)品存錢才有利息的規(guī)則，用戶在尚妝消費(fèi)也能獲得收益。
楊麗萍：“楊麗萍藝術(shù)”電商平臺創(chuàng)始人
與其它明星跨界受邀擔(dān)任高管不同，楊麗萍藝術(shù)電商平臺是舞蹈明星楊麗萍自己所創(chuàng)辦，屬于以舞蹈劇目演出售票以及周邊衍生品開發(fā)為主的文化產(chǎn)業(yè)。
除了出售演出票，在線選座、售賣衍生品以外，平臺還有一個(gè)味道商城板塊，專賣一些云南特產(chǎn)。另外，據(jù)億歐網(wǎng)了解，楊麗萍旗下的云南楊麗萍文化傳播股份有限公司還有一個(gè)設(shè)計(jì)電商平臺，后者自2014年6月份開始陸續(xù)在微信和淘寶上開發(fā)相關(guān)商城和店鋪，主要售賣楊麗萍設(shè)計(jì)的服飾、鞋包、配飾、鑒賞品等帶有獨(dú)特個(gè)性的周邊產(chǎn)品。
陳坤：美妝電商天天網(wǎng)“星妝品牌”計(jì)劃合伙人
陳坤除了是美妝電商天天網(wǎng)的投資人、代言人以外，還是天天網(wǎng)“星妝品牌”計(jì)劃(上線自有品牌產(chǎn)品)的合伙人。根據(jù)合作計(jì)劃，天天網(wǎng)負(fù)責(zé)產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售、設(shè)計(jì)衍生品等內(nèi)容；明星團(tuán)隊(duì)主要介入明確品牌定位、產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)和新媒體交互傳播等內(nèi)容。
2016月3月，天天網(wǎng)成功掛牌新三板，陳坤在掛牌會現(xiàn)場表示，未來天天網(wǎng)將會針對明星以及其粉絲進(jìn)行個(gè)性化的布局，而自己的加入將能夠幫助天天網(wǎng)的星妝計(jì)劃起到積極的作用。
天天網(wǎng)于1999年成立，是目前中國最大的專業(yè)正品化妝品時(shí)尚購物網(wǎng)站之一，銷售包括國內(nèi)外知名品牌的化妝品、護(hù)膚品、彩妝、香水、個(gè)人護(hù)理、美體瘦身、健康保養(yǎng)以及手表飾品箱包等多種商品。
任泉/蘇芒：聚美優(yōu)品獨(dú)立董事
2015年4月，聚美優(yōu)品宣布任命2名新的董事蘇芒、任泉以服務(wù)于公司董事會及其委員會，進(jìn)一步加強(qiáng)公司董事會的獨(dú)立性。陳歐表示這一任命是為了使公司將完全符合美國證監(jiān)會和紐交所有關(guān)獨(dú)立董事和公司董事會各下屬委員會獨(dú)立董事過半的要求。
任泉是Star VC風(fēng)險(xiǎn)投資公司創(chuàng)始人，而蘇芒是時(shí)尚集團(tuán)總裁，該集團(tuán)為中國大型時(shí)尚雜志出版商，旗下?lián)碛邪ā稌r(shí)尚芭莎》在內(nèi)的十余本雜志。
聚美方面表示：獨(dú)董的任命旨在進(jìn)一步鞏固聚美優(yōu)品時(shí)尚潮流電商的定位，并將更好地幫助實(shí)現(xiàn)下一步戰(zhàn)略規(guī)劃。而更深層的目的則在于借助任泉、蘇芒在時(shí)尚、娛樂、傳播方面的優(yōu)勢，全面整合時(shí)尚娛樂資源，加強(qiáng)聚美在年輕人群中的影響力，并進(jìn)一步加深品牌知名度、美譽(yù)度建設(shè)。
除了電商行業(yè)以外，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的明星高管已成為現(xiàn)象。高曉松何炅入職阿里，梁翹柏入職陌陌，王力宏入職騰訊、李湘入職360等等，這樣的案例多不勝數(shù)。
的確，這些星光熠熠的“明星高管”光環(huán)效應(yīng)很足：吸引職場的新人、提高企業(yè)品牌的知名度等等。明星帶來了資源粉絲和影響力，還可以免費(fèi)給企業(yè)站臺，的確比單純請代言人劃算，可謂一舉多得。
事實(shí)上，雖有眾多明星出任電商高管，但卻依然徘徊在核心業(yè)務(wù)之外，明星多擔(dān)任的是營銷層面的高管或者產(chǎn)品宣傳、品控?fù)?dān)當(dāng)；且看看明星高管的職位——CFO、CJO、媒介官、品控官……這都是哪門子的高管，不過是新造出來的職位營造噱頭罷了。有能耐，真讓明星當(dāng)電商公司CEO試試，讓他來帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)試試？
以國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司的玩法來看，“明星入職”其實(shí)還是最簡單的噱頭式營銷，也就是掛名宣傳；利用明星的粉絲資源提高推廣的曝光量。落地到渠道內(nèi)資源，這類營銷多是出現(xiàn)在各種新聞通稿以及微博等媒體平臺——明星更像企業(yè)增設(shè)的推廣平臺，做的也是“打廣告”的事。
10月8日，黃曉明和Angelababy（楊穎）大婚，把豪華婚宴辦到了占地超過九萬平方米的上海展覽中心，浩浩蕩蕩排開200桌酒席，宴請賓客2000。據(jù)估算，黃曉明與Baby這場婚禮的場租費(fèi)或逾50萬元。
婚禮前，幾大場館已被黑色幕布里三層外三層地封閉起來。場內(nèi)、場外的安保人員數(shù)量超過200人，這幾乎已經(jīng)逼近上海各大頒獎禮、上海電影節(jié)的安保數(shù)量。
更夸張的是，從10月5日開始，場館外早晚兩班保安輪換值班，每個(gè)出入口均有四五名安保人員把守;場館內(nèi)則十步一哨，所有人等沒有工作證件不得入內(nèi)，甚至在拍照也會被喝止。
婚禮當(dāng)天，緩緩駛?cè)氲膭谒谷R斯幻影和身后數(shù)十輛被譽(yù)為“汽車發(fā)明者”的奔馳S級婚車，也是驚煞一眾圍觀者。
婚車也僅是冰山一角了，黃曉明與Angelababy婚禮的豪華程度絕對不止這一點(diǎn)點(diǎn)，繼由277顆、7種不同規(guī)格的鉆石鑲嵌的冠冕婚戒后，黃曉明還特意從尚美巴黎CHAUMET 博物館出借古董典藏鉑金鑲鉆蕾絲鉆冕，讓Angelababy在婚宴上佩戴。
不僅如此，今年5月27日，38歲的黃曉明和26歲的Angelababy訂婚時(shí)，還傳出給了Angelababy父母3838萬元人民幣聘金。
不過是拍了幾部電影、參加了幾季跑男，黃曉明和Angelababy哪來這么多錢？
黃“瘋”投
如果翻翻最近幾年的福布斯中國名人榜，你一定會驚訝。從2005年至今，黃曉明已連續(xù)十一年登榜，其中8次位居內(nèi)地小生之首，是當(dāng)之無愧的中國最具商業(yè)價(jià)值的男星之一。
黃曉明的錢到底哪來的？
他可是演藝圈里有名的風(fēng)（瘋）投啊！
股票、房產(chǎn)、醫(yī)療、紅酒、影視、餐飲、高爾夫球――能投資的地方他幾乎一個(gè)不落。
黃曉明不僅投，還幾乎每投必中，是圈內(nèi)出了名的理財(cái)高手。
2007年4月9日，黃曉明正式簽約華誼兄弟，成為當(dāng)家小生。在2008年，就以每股3元的價(jià)格購入了180萬股華誼兄弟股份。2009年華誼兄弟上市，黃曉明又增持到360萬股。如果在華誼股價(jià)最高90多元時(shí)賣出，他將會賺到3個(gè)多億，使其跨入億萬富翁行列。
2010年，黃曉明曾找來曾志偉、巫啟賢以及一些企業(yè)界好友合伙，籌集了約6000萬元，引進(jìn)法國拉菲等五大酒莊的紅酒來大陸拍賣，一年就把投資全數(shù)收回。黃曉明還獨(dú)自花約107萬元買了一批紅酒，囤了8個(gè)月后賣掉，凈賺1500萬元。
隨后，黃曉明被曝與巫啟賢、曾志偉等人在北京共同投資成立了“金帝國際高爾夫俱樂部”，球場坐落于北京市房山區(qū)琉璃河鎮(zhèn)窯上村，距北京市中心38公里，在全國已有幾十家連鎖店。
音樂人巫啟賢曾在接受媒體采訪時(shí)稱：“與黃曉明、曾志偉等人在北京共同投資的高爾夫球俱樂部生意，獲利頗豐。”目前，俱樂部占地2200畝，擁有兩座18洞國際標(biāo)準(zhǔn)球場。會員包括陳道明、孫楠、滿文軍等明星。
2011年，黃曉明代言凡客。
在廣告片中，黃曉明大膽自嘲：“七歲立志當(dāng)科學(xué)家，長大后卻成為一個(gè)演員;被賦予外貌、勤奮和成功，也被賦予譏諷、懷疑和嘲笑;人生即是如此，你可以努力，但無法拒絕。哪有勝利可言？挺住，意味著一切！沒錯(cuò)，我不是演技派。Not at all。我是凡客。”
然而，勵志的廣告詞沒感動到大家，反而“鬧太套”的發(fā)音戳中了圍觀者的笑點(diǎn)，廣告之外，黃曉明再次“被賦予譏諷、懷疑和嘲笑”。
黃老板 2015年10月8日，黃曉明和楊穎在2000多位賓客見證下完婚。
也是在2011年，黃曉明成立了自己的經(jīng)紀(jì)公司――黃曉明工作室，當(dāng)起了老板。
他說：“這個(gè)圈子每年都有很多新的演員出來，你就好像菜市場里的菜一樣，被人挑來挑去。”與其等著被人選，倒不如獲得主動權(quán)，自己掌控自己的命運(yùn)。
2013年，“黃老板”投資的第一部電影《匹夫》上映，盡管票房并未大賣，成績平平。 但這部電影卻讓黃曉明真正完成了從演員到老板身份的轉(zhuǎn)換。
同年，黃曉明以3.92億元的收入位居于年度最賺錢的明星榜首，黃曉明也名副其實(shí)地成為最會掙錢的明星。
此后，黃曉明工作室還投資了《精忠岳飛》、《中國合伙人》、《一場風(fēng)花雪月的事》等影視劇，并買下了郭敬明的《幻城》影視版權(quán)。
現(xiàn)在看來，這些投資無疑都相當(dāng)成功。
僅以票房大熱的《中國合伙人》為例，該片總投資4000萬元，最終票房5.37億元。按照發(fā)行方和院線慣用的43：57固定分賬比例，黃曉明工作室這一單投資的回報(bào)率就高達(dá)577%。
《中國合伙人》于2013年5月17日上映，電影中黃曉明有這么一段臺詞：“中國的學(xué)生是全世界學(xué)生里最容易失敗的，因?yàn)槟銈兠媾R全世界最殘酷的考試……失敗無處不在，人生如此絕望，這就是現(xiàn)實(shí)，那我們該怎么辦，掉在水里你不會淹死，呆在水里你才會淹死，你只有游，不停地往前游……”這也是黃曉明本人的真實(shí)寫照。
2013年底，黃曉明與好友李冰冰、任泉聯(lián)手籌辦了火鍋店。
2014年1月18日，三人合資的火鍋店“熱辣壹號”在北京三里屯永利國際開張。第一年就實(shí)現(xiàn)了盈利。
2014年7月11日，任泉、李冰冰和黃曉明宣布成立天使投資基金Star VC，三位創(chuàng)始人各占30%股權(quán)，管理團(tuán)隊(duì)占10%。準(zhǔn)備以足夠的誠意與資金，來尋找中國最有創(chuàng)新力的公司。消息發(fā)出不到三日，該團(tuán)隊(duì)已收到上千份投資邀請函。
2014年9月26日，他們從2000多個(gè)項(xiàng)目中“千中選二”挑中了短視頻應(yīng)用“秒拍”和本土服裝品牌“韓都衣舍”作為Star VC的第一批投資對象。
值得注意的是，8月份“冰桶挑戰(zhàn)”的風(fēng)靡使得秒拍在眾多短視頻應(yīng)用中脫穎而出，積累了2000萬用戶和51億次的播放量;而2006年成立的韓都衣舍擁有針對各類人群的17個(gè)自有品牌，占據(jù)各大電商服裝類銷量的頭把交椅。
隨后，在2014年12月份， Star VC創(chuàng)始人任泉在接受采訪時(shí)，提到Star VC投資了智能硬件創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)堅(jiān)果G1影院。
更富戲劇性的是，2014年末，Star VC花六分鐘和人人快遞達(dá)成了合作。后者用四分鐘講述了自己的產(chǎn)品，前者用兩分鐘講述了自己的特質(zhì)。
據(jù)悉，黃曉明、李冰冰、任泉三人共拿出了8000萬元作為Star VC的首期基金，計(jì)劃在今年年底前完成對10到15家公司的投資。
夫妻檔
在最新的《2015年福布斯中國名人榜》上，黃曉明綜合排名第5，同時(shí)以7900萬元的年收入位居內(nèi)地男藝人之首。
公開數(shù)據(jù)顯示，從2005年至今，黃曉明已連續(xù)十一年登榜福布斯中國名人榜。其中，在福布斯2013年中國名人榜上，黃曉明登上《福布斯》雜志中文版封面人物。
此外，今年，Angelababy也跨界成為投資人，成立創(chuàng)投基金AB Capital，首期投資合作的兩家企業(yè)分別為跨境電商洋碼頭和輕斷食果蔬汁品牌HeyJuice，不過具體的投資數(shù)額沒有對外公布。
而后，在第二輪投資中，Angelababy以美啦產(chǎn)品設(shè)計(jì)師、美妝達(dá)人的身份加入美啦，成為美啦首位明星代言人，并且正在開發(fā)更契合中國女性的新應(yīng)用。
2015年8月，作為中國本土“分享經(jīng)濟(jì)”的代表，境外短租品牌“住百家”宣布完成總額近兩億元B輪融資，由中信金石領(lǐng)投，Angelababy的AB Captial、香港上市娛樂巨頭中星集團(tuán)、前阿里巴巴集團(tuán)副總裁創(chuàng)立的優(yōu)聯(lián)資本、北京市朝陽區(qū)政府參與設(shè)立的創(chuàng)新夢工廠、海外華人組織的2049資本合投。住百家定位為，為有海外自由行需求的中國游客提供性價(jià)比高的海外公寓、別墅。
在最近的第四輪投資中，Angelababy又牽手國內(nèi)最大的創(chuàng)業(yè)生態(tài)服務(wù)平臺36氪，首度公開對外征集投資項(xiàng)目，優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目將獲得AB Capital約見甚至投資的機(jī)會。
真是一對名副其實(shí)的Venture Couple（風(fēng)投夫妻檔）！
[關(guān)鍵詞]馮氏電影；人物語言；修辭策略
馮氏賀歲片已然成為年末歲尾人們渴盼的一道不可少的文化大餐。從1997年開始，馮小剛共推出了《甲方乙方》《不見不散》《手機(jī)》《非誠勿擾》等八部賀歲電影。這些影片以平民化的取材傾向，戲劇化的故事情節(jié)，游戲化的敘事方式，博得了廣大觀眾的喜愛，影片票房更是一路凱歌。幽默、調(diào)侃的馮氏賀歲片中，精彩的人物語言是其最吸引觀眾的地方，其中的一些臺詞甚至成為令人津津樂道的年度時(shí)尚流行語。這與馮小剛靈活運(yùn)用多種修辭方法有著密不可分的關(guān)系。
一、幽默詼諧的修辭策略
在電影中，幽默詼諧的馮氏語言主要通過以下幾種修辭方法得到展現(xiàn)。
1 夸張：夸張是一種故意言過其實(shí)，對客觀的人、事物作夸大或縮小的描述的修辭格。馮氏臺詞引人發(fā)笑、制造夸張自是有獨(dú)特的一套。
在《非誠勿擾》中，秦奮的征婚啟事，相信給大家留下了深刻的印象，其中有這么一句：“您要真是一仙女我也接不住，沒期待您長得跟畫報(bào)封面一樣看一眼就魂飛魄散。”這是秦奮對女方容貌的要求，他的這種說法，是從主觀感受出發(fā)，又極力地夸大了這種感受，加上“魂飛魄散”這一本為貶義詞語在此處的靈活使用，因此給觀眾留下了深刻印象，喜劇效果也更加明顯。
2 仿擬：仿擬就是根據(jù)言語表達(dá)的需要，模仿已有的詞語、詞組、句子或篇章格式，臨時(shí)創(chuàng)造，融入新的表達(dá)內(nèi)容的修辭方法。在新形式展示的同時(shí)舊形式的影響還在，所以仿擬出的語言形式，是不同意義的映襯和表達(dá)效果的疊加，具有非常強(qiáng)的藝術(shù)感染力。馮氏電影中主要運(yùn)用了仿詞、仿句兩種形式。
仿詞就是根據(jù)表達(dá)需要，更換現(xiàn)成詞語中的某個(gè)語素，臨時(shí)仿造出新的詞語的辭格。在《大腕》中，優(yōu)優(yōu)和王小柱給泰勒葬禮拉的贊助中，出現(xiàn)了大量的仿詞：可笑可樂、報(bào)喪鳥、搜狗、碩士倫等。對知名品牌的模仿，既加深了觀眾的印象，又制造了喜劇的效果，非常“可笑可樂”。
《非誠勿擾》的片頭有一大段旁白，最后一句是：“21世紀(jì)什么最貴?和諧!”
屏幕上分歧終端機(jī)的出現(xiàn)，伴隨著一行字： “一切皆可解決。”
“21世紀(jì)什么最貴?人才!”老賊黎叔的這句話已成為社會流行語。而在《非誠勿擾》中，馮小剛將這句話稍加改造，照應(yīng)了分歧終端機(jī)的出現(xiàn)，將這一宏大的時(shí)代主題扣在那樣一個(gè)機(jī)器(其實(shí)就是毫無用處的廢物)上面，讓人忍俊不禁。而“一切皆可解決”則是源于李寧眾所周知的廣告詞“一切皆有可能”的改造， “一切皆可解決”說明了分歧終端機(jī)的神奇作用，而影片最后風(fēng)險(xiǎn)投資人范先生拿著它欲哭無淚的畫面卻充滿了極大的反諷意味。
3 別解；別解是故意曲解詞語原來的意思，重新做出解釋，以滿足某種交際需要的修辭方法。在別解中，新詞義突破了原詞義的約束，往往能取得意想不到的藝術(shù)效果。
《大腕》中對“成功人士”和“大師”的解釋更是令人拍案叫絕：“什么叫成功人士你知道嗎?成功人士就是買什么東西都買最貴的，不買最好的。”
“都買最貴的，不買最好的” 形象地揭示了一些所謂的“成功人士”揮金如土，精神世界極度空虛的社會現(xiàn)象。這里對“成功人士”的理解明顯是錯(cuò)誤的，而這個(gè)錯(cuò)誤既出人意料之外，又在情理之中。這樣的話竟然出自一個(gè)精神病人之口，就顯得尤其好笑并且讓人回味無窮。
“什么是大師，就八個(gè)字，特立獨(dú)行，嘩眾取寵!”
“什么是大師?”觀眾一聽到這個(gè)問題，馬上會聯(lián)想起來那些有突出成就、并且德高望重的人。而王小柱卻給出了“特立獨(dú)行，嘩眾取寵”的解注，“大師”的原有詞義與影片中所賦予新詞義的迥然不同，給觀眾帶來了巨大的心理落差，對那些所謂的藝術(shù)大師進(jìn)行了無情的嘲弄和諷刺。
《非誠勿擾》，秦奮和梁笑笑在酒吧里關(guān)于愛情的探討也充分利用了別解這一修辭手法帶來的喜劇效果。
梁笑笑：“你相信一見鐘情嗎?”
秦奮：“我一看見你就挺鐘情的。”
梁笑笑：“那氣味相投呢?”
秦奮：“兩個(gè)陌生人，一見面就一通亂聞，這可能嗎?”
“一見鐘情”“氣味相投”兩個(gè)多么文雅的詞語，而秦奮卻對它們進(jìn)行了極其通俗的解釋，“我一看見你就挺鐘情的”，對美女示愛張嘴就來。對“氣味相投”的解釋更是偏離原意甚遠(yuǎn)，文雅之韻盡失，而激趣之感頓生。
4 反語：反語是故意使用與本來意思相反的句子或詞語來表達(dá)本意的修辭手法。在《不見不散》中，劉元說李清：“你這人最大的優(yōu)點(diǎn)就是能在關(guān)鍵時(shí)刻大義滅親，說翻臉就翻臉，稍加訓(xùn)練就能成立一恐怖組織，還綽綽有余。”
“大義滅親”是指為維護(hù)正義而不顧親屬間的私情，是一個(gè)褒義詞。初看劉元的這句話，好像是贊揚(yáng)李清，聽到后半句，就明白了，劉元實(shí)際上是對李清發(fā)泄不滿，是正意反說，加上夸張手法的綜合運(yùn)用，使得這段話比反意反說表達(dá)得更加生動。
二、含蓄婉約的修辭策略
馮氏賀歲電影中有很多“言有盡而意無窮”的人物語言，這些含蓄曲折、婉約蘊(yùn)藉的語言，在幽默之外，又增添了許多美感。
1 雙關(guān)：雙關(guān)是利用語音或語義條件，有意使語句同時(shí)兼顧表面和內(nèi)里兩種意思的一種修辭方法。這種修辭方法，因?yàn)橐徽Z含兩義，因而有含蓄委婉而又內(nèi)涵豐富的表達(dá)效果。
《沒完沒了》中的韓冬劫持了大偉的女朋友小蕓，因?yàn)樾∈|的病情復(fù)發(fā)，韓冬試著給小蕓打針：
小蕓：你特想扎死我吧?
韓冬：有氣兒。
此時(shí)韓冬的手里正拿著給小蕓打針的針筒，“有氣兒”表面上是指針筒里面有空氣，實(shí)際上是回答小蕓的問話，因?yàn)樾∈|的男朋友不還韓冬的錢，韓冬心里很生氣。雖然心里“有氣兒”，可韓冬還是盡力照料病中的小蕓，并未像小蕓想象的那樣“扎死。她。
《非誠勿擾》中，秦奮扮演熊向梁笑笑表達(dá)心意，當(dāng)梁笑笑和“熊”說話時(shí)：
日本導(dǎo)游：不要和熊說話，熊會撕碎你的。
粱笑笑：我早已被撕碎了。
導(dǎo)游是警告梁笑笑，和熊說話的話，熊會把她的身體“撕碎”吃了，而梁笑笑此時(shí)回想起自己三年來無果的苦戀，身心備受折磨，“早已被撕碎了”語帶雙關(guān)，讓人不禁對這個(gè)“第三者”起了惻隱之心。
2 借代：借代就是不直接說某人或某物的名稱，借同其密切相關(guān)的名稱去代替的一種修辭方法。《一聲嘆息》里的梁亞洲被妻子和情人弄得焦頭爛額，制片人劉大為對他說：“等改完了劇本，你再唱你的西廂記或唱你的陳世美，那都是你自己的事了。”劉大為急于開工拍攝，就勸梁先把其他的事情放一放，把劇本搞定后，唱西廂記還是唱陳世美就由他自己了。此處的“西廂記”代指梁亞洲和情人的幽會：“陳世美”代指梁亞移洲和妻子攤牌離婚。
《非誠勿擾》中的征婚啟事中這樣寫道：“你要想找一帥哥就別來了，你要想找一錢包就別見了……沒期待您長得跟畫報(bào)封面一樣看一眼就魂飛魄散……”其中的“錢包”代指“大款”，“畫報(bào)封面”代指美女。如果啟事中不用借代手法，而直接用“大款”和“美女”就會顯得非常直白、俗氣，自然也吸引不了那么多的應(yīng)征女了。
3 引用：在言語交際中借用別人的現(xiàn)成話來表達(dá)自己的思想感情的一種修辭方法。馮氏電影臺詞善于創(chuàng)造經(jīng)典，更善于引用別人的話語為我所用。
《一聲嘆息》中梁亞洲評價(jià)妻子曉英時(shí)說：“她是個(gè)為我和女兒，為家活著的女人，一不怕苦，二不怕死。”“一不怕苦，二不怕死”為流傳很久的口號，梁亞洲用在妻子身上，刻畫了一個(gè)一心為家的賢妻形象，也為以后梁的回歸家庭埋下了伏筆。
4 婉曲：婉曲有意不說明某事物，而是借用一些與某事物相應(yīng)的同義語句婉轉(zhuǎn)曲折地表達(dá)出來的一種修辭方法。
《非誠勿擾》中秦奮和一位少數(shù)民族相親者的對話中就運(yùn)用了這種修辭格。
秦奮：要是咱倆不好了，能離婚嗎?
相親者：我哥哥會打斷你的腿的。
相親者并沒有直接回答秦奮的問題，而是用了迂回曲折的方式告訴他：先不說我們倆能不能離婚，我哥哥那里你就通不過，言下之意，結(jié)婚之后，我們是不能離婚的。
三、新奇靈動的修辭策略
馮小剛在電影中將很多平淡的事情說得情趣盎然，這些“妙語生花”的臺詞，使觀眾無不驚嘆于語言的魅力。這種新奇靈動的語言風(fēng)格，和比喻、對比等修辭格運(yùn)用是分不開的。
1 比喻：比喻就是打比方，是用本質(zhì)不同又有相似點(diǎn)的事物描繪事物或說明道理的辭格，帆叫“譬喻”。馮小剛在其賀歲電影中充分利用這一修辭手法，以易知說明難知，以具體形容抽象。以淺顯解釋深奧，收到了意想不到的藝術(shù)效果。
在電影《不見不散》中，劉元覺得李清在美國沒有前途，勸李清回國時(shí)的一段對話：
李清：我要是你妹妹，你讓我去跳脫衣舞嗎?
劉元：脫衣舞怎么了?……就你這柴火妞的身子骨，誰看你啊?
“柴火妞的身子骨” 是劉元為了讓李清打消留在美國的念頭，故意擠兌李清。這一比喻將李清嬌小消瘦的身材刻畫得形象生動，也顯示了劉元的貧嘴功力。
《非誠勿擾》中的比喻手法更是隨處可見。未婚媽媽的相親者想讓秦奮做自己肚子里孩子的爸爸，秦奮不同意。
秦奮：孤兒我是可以接受的，父母雙全是另一回事，寶馬車頭插一奔馳的標(biāo)，恐怕不太合適吧?
相親者：能開不就行了?
秦奮：可要是出了故障，奔馳的零件配不上，寶馬又不管修，怎么辦?
秦奮用一個(gè)現(xiàn)實(shí)中司空見慣的生活現(xiàn)象，就將自己不愿做“名譽(yù)爸爸”的態(tài)度表露了出來。“寶馬車頭插一奔馳的標(biāo)”此喻一出，相信造假者聽了也不好意思再造假了。
希臘大師亞里士多德兩千多年前在《修辭藝術(shù)》中就把比喻作為修辭的三大原則之一，他認(rèn)為： “詩與文之中，比喻之用大矣哉!”“世間唯比喻大師最不易得；諸事皆可學(xué)，獨(dú)作比喻之事不可學(xué)，益此乃天才之標(biāo)志也。”馮氏電影中將比喻這一傳統(tǒng)的修辭手法運(yùn)用得活靈活現(xiàn)，堪稱“語言天才”。
2 對比：對比是把兩種不同事物或者同一事物的兩個(gè)不同方面放在一起相互比較的一種辭格，也叫對照。”這種修辭方法，多是基于對比聯(lián)想的心理機(jī)制。馮小剛在電影別擅長調(diào)動這種對比心理，在人物語言中多次運(yùn)用這種修辭格，產(chǎn)生了形象、鮮明的表達(dá)效果，也給觀眾留下了更多的思考空間。
《一聲嘆息》里梁亞洲對妻子說：“這是兩種感情，晚上睡覺，我摸著你的手，就像摸我自己的手一樣，沒有感覺，可是要把你的手鋸掉也跟鋸我的手一樣，疼!你們娘兒倆是我的親人，她是我的愛人，兩邊一樣重，誰也代替不了誰。”
在對妻子的感覺和對情人的感覺的對比中，一個(gè)中年男人對愛情的渴望和對婚姻的無奈被準(zhǔn)確、形象、淋漓盡致地表現(xiàn)了出來。
在《大腕》中，優(yōu)優(yōu)這樣解釋悲劇：“No，他(皇帝)有很多漂亮的女人……我只有一個(gè)女人，還跟我離婚了，我的一生才是悲劇的。No money，no women才是悲劇的。”
東森電視成立于1991年，經(jīng)過20年的拼搏發(fā)展，在華人圈內(nèi)穩(wěn)固樹立了媒體市場領(lǐng)航者的品牌地位。yoyo tv是臺灣首家自營兒童頻道，該臺投資規(guī)劃制作的各類兒童節(jié)目，影響廣泛并榮獲多類獎項(xiàng)。2000—2010年連續(xù)十年，收視在臺灣地區(qū)領(lǐng)先于“迪士尼”、“卡通頻道”和“momo親子臺”三家少兒頻道。
在東森業(yè)務(wù)行銷人員的設(shè)計(jì)下，yoyo tv在廣告行銷方面的發(fā)揮無限延伸：從節(jié)目置入型行銷、客制化迷你節(jié)目（即滿足個(gè)性化需求的節(jié)目）、藝人代言到各類戶外活動表演等，把兒童頻道的價(jià)值發(fā)揮到最大值。東森yoyo幼兒園加盟事業(yè)依賴東森電視品牌，成為其近年來發(fā)展最快、收益最大的一項(xiàng)行銷實(shí)例。全臺灣目前已有107家加盟園（含金門島一家），2010年又進(jìn)軍大陸市場，在上海閔行區(qū)和徐匯區(qū)各開設(shè)一家加盟園。2007年幼教加盟事業(yè)共收益1000萬新臺幣，2010年純收益比2009年增長50%，達(dá)到1億多新臺幣。
從2005年開始，受臺灣少子化現(xiàn)象影響，臺灣多所私立幼兒園面臨招生困境，以每年平均2.7%的衰退率減少，五年內(nèi)總計(jì)減少了三百家私立幼兒園。公立幼兒園則因得到政府充足的財(cái)政投入，在近五年內(nèi)總計(jì)增加兩百余家，平均每年以5.5%的增長率成長。
通過對臺灣地區(qū)幼教發(fā)展趨勢進(jìn)行分析，東森營銷團(tuán)隊(duì)得出結(jié)論：未來市場勢必向品質(zhì)需求高的高消費(fèi)家長群發(fā)展，只有讓品牌走向企業(yè)化才能持續(xù)經(jīng)營。東森于2006年10月涉足幼兒教育領(lǐng)域，成立東森yoyo幼兒園，打出“加盟品牌打團(tuán)體招生戰(zhàn)”的口號，吸引私立幼兒園加盟。
東森yoyo幼兒園成功的企業(yè)化運(yùn)作基于其四大核心競爭力：
一、品牌
東森yoyo man于2004年誕生，2005年，東森獨(dú)資千萬制作專屬的yoyo man卡通劇集，現(xiàn)已推出四季共104集，全臺灣90%的3到11歲小朋友都認(rèn)識，在臺灣幼兒市場的知名度甚至超越了迪士尼。
品牌直接帶來效益。東森借助兒童節(jié)目內(nèi)容資源開發(fā)出音像出版、肖像延伸和平面出版三大系列產(chǎn)品。如yoyo man肖像授權(quán)給廠商后，廠商開發(fā)出yoyo man玩偶、拼圖、書包、襪子、圍兜、校服、水壺、相片架、鞋、存錢罐、筆袋、方便面、面巾紙、化妝包等等。每個(gè)產(chǎn)品都有鐳射標(biāo)貼，東森以此掌握銷量。鐳射標(biāo)貼的制作費(fèi)用低廉，每個(gè)為0.5新臺幣（折合人民幣0.11元）。
僅肖像授權(quán)這一項(xiàng)就給東森每年帶來高達(dá)2000-3000萬新臺幣的盈利，幾年前這一形象賣給軟件商，售價(jià)為7000萬新臺幣。
在東森yoyo加盟園中，深受小朋友喜歡的yoyo man卡通人物被置入校園整體環(huán)境的設(shè)計(jì)中：門頭、柵欄、窗紙、墻貼、身高尺，不僅營造出充滿yoyo的學(xué)習(xí)環(huán)境，同時(shí)為幼兒園營造了知名度，進(jìn)一步建立了品牌形象。
一旦成為東森yoyo加盟園后，所有入園的小朋友從上到下、從里到外的行頭都要緊密結(jié)合yoyo man的形象，包括教材、校服、圍兜、文具、書包等，家長都要另外掏錢購買。這樣的后續(xù)服務(wù)讓東森盈利頗豐。
二、媒體
強(qiáng)力媒體宣傳優(yōu)勢和家族藝人宣傳優(yōu)勢是東森yoyo幼兒園高速發(fā)展的第二大法寶。
東森力推加盟園共分為九種宣傳形式，不斷提高東森yoyo幼兒園的品牌知名度和曝光度：
1．網(wǎng)絡(luò)廣告：成立網(wǎng)絡(luò)平臺，每家加盟園擁有一塊“自留地”；
2．電視廣告（tvcf）：東森在每年的1月和5月兩個(gè)招生旺季，會制作推出一條新的招生廣告，從最早一期《彩虹的約定》，至今已推出8條廣告，每年2條花費(fèi)千萬新臺幣。這些廣告不強(qiáng)調(diào)加盟園教得好、說得棒，而是側(cè)重形象推廣，在所有畫面中都有yoyo的logo，廣告詞只有一句：“yoyo幼兒園，就是我夢寐以求的小天堂。”在不同臺不同時(shí)段全年播放。東森幼教事業(yè)總部營運(yùn)長曹明驥認(rèn)為，以前是家長選幼兒園，現(xiàn)在的小朋友有自主權(quán)，所以，讓小朋友們記住yoyo man才是廣告最主要的目的；
3．插牌廣告：即整屏字幕+配音，如藝人將在哪些地方有哪些活動的預(yù)告；
4．“跑馬”廣告：即游走字幕；
5．一分鐘看板：在yoyo tv的每個(gè)節(jié)目最后留出一分鐘，把一周的活動作預(yù)告或提醒，如小心手足口病。一般一天會有4-5分鐘；
6．新聞植入；
7．東森yoyo幼兒園facebook粉絲團(tuán)（臉書粉絲團(tuán)），也就是社群網(wǎng)站，目前擁有八千會員；
8．節(jié)目中植入“yoyo點(diǎn)名”：讓每位東森yoyo幼兒園的孩子都有機(jī)會和yoyo家族的哥哥姐姐們一同參與yoyo點(diǎn)名節(jié)目錄影。通常是把外景車?yán)讲煌挠變簣@去錄。因?yàn)橛變喝藬?shù)太多，因此只面向加盟園中從小班一直上到大班的小朋友。此外，也會讓加盟園園長在電視上多出現(xiàn)；
9．平媒宣傳：在《親子天下》這類雜志上招生頁，設(shè)計(jì)各類宣傳海報(bào)，分為開學(xué)篇、新年篇、智慧七巧板和創(chuàng)意迷宮游戲畫等等，在“東森購物目錄”里也打出yoyo幼兒園的廣告，每年總計(jì)會發(fā)出100多萬張。
這些廣告費(fèi)用均由東森承擔(dān)，不再額外向加盟園收費(fèi)。但請藝人到幼兒園參與招生，加盟園是要額外支付費(fèi)用的，分為內(nèi)訂價(jià)和商演價(jià)。這部分收入幼教部首先抽一成回饋給yoyo tv，剩余的給藝人。每年僅此一項(xiàng)，東森從每家幼兒園就可凈獲利100萬新臺幣。
三、行銷
東森擁有一支專業(yè)的業(yè)務(wù)行銷隊(duì)伍，東森幼教事業(yè)總部營運(yùn)長曹明驥手下共有五名營銷人員，他們的主要工作是在臺灣各地區(qū)進(jìn)行東森yoyo加盟園的推廣工作，一旦成功加入一所，營銷人員可獲得5000元新臺幣的獎勵。后面的服務(wù)工作有幼教部專人負(fù)責(zé)，營銷人員不用參與。
除了通過前面提到的行銷宣傳外，東森行銷人員會每季提供行銷策略和規(guī)劃，如另類招生術(shù)、招生列車系列活動和區(qū)域聯(lián)盟等活動。
例如，開辦“yoyo愛party”兒童歡樂嘉年華活動，邀請yoyo家族的哥哥姐姐和東森yoyo幼兒園的小朋友一起歡度兒童節(jié)，同時(shí)安排幼兒園小朋友的歌舞、律動表演，2007年4月1日在臺北巨蛋舉辦的一場嘉年華就吸引了30家園所、8500名小朋友參加；開辦“yoyo寶貝親子運(yùn)動會”，由yoyo家族藝人帶領(lǐng)孩子做健康操，傳達(dá)“yoyo健康運(yùn)動”的新觀念，2007年11月舉辦的一場，吸引了2800多名小朋友參加，參觀人數(shù)達(dá)到25000人；2010年世界杯期間，還專門在品牌加盟園的小朋友間舉辦了“yoyo杯”足球比賽；“yoyo聯(lián)合旅游”則是由yoyo家族的哥哥姐姐們帶領(lǐng)加盟園小朋友一起春季郊游……充分打造yoyo家族藝人團(tuán)隊(duì)，讓小朋友們感受到y(tǒng)oyo man就在身邊。
四、服務(wù)
表面看來，東森yoyo加盟園的快速發(fā)展是logo的吸引、藝人的宣傳號召力，但其內(nèi)核是教材的編排和多元涵蓋，東森對加盟園的各項(xiàng)服務(wù)也是貫穿全年。
東森和出版社合作共同出資，聘請了臺北市立教育大學(xué)前幼教系教授兼系主任盧美貴帶領(lǐng)一批幼教專業(yè)人士編寫了一套yoyo的專屬教材，這套教材涵蓋主題教學(xué)、數(shù)學(xué)、拼音等五大系統(tǒng)，所有的封面、手工作業(yè)紙，無一例外都是yoyo man的形象。該套教材臺里只負(fù)責(zé)終審，出版之后的售價(jià)，首要保證出版社的利益，賣給園方后，東森再從中獲利，和出版社差不多是五五分成。曹明驥營運(yùn)長透露，這套教材比臺灣普遍使用的教材要高出40%的定價(jià)，一年兩套教材，園方必須向東森訂購，其中獲利驚人。
東森方面每年都會邀請幼教專家、學(xué)者為加盟園幼師提供免費(fèi)培訓(xùn)，培訓(xùn)內(nèi)容和課題有專人規(guī)劃。一年4次，1次4天，1天3個(gè)人上課（授課人費(fèi)用2000新臺幣/小時(shí)）。東森要負(fù)責(zé)場地費(fèi)、教師交通費(fèi)等，每場花費(fèi)20萬新臺幣。據(jù)東森統(tǒng)計(jì)，目前已開辦培訓(xùn)班68場 ，累計(jì)訓(xùn)練達(dá)兩萬人次。
關(guān)鍵詞：“香飄飄”奶茶；品牌；品牌營銷；成功
中圖分類號：F123.9 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1673-291X（2014）01-0101-02
隨著中國加入WTO，特別是近年來金融市場供求關(guān)系變化，市場營銷成為香飄飄奶茶企業(yè)謀求發(fā)展和提高經(jīng)營效益的必然選擇。目前，盡管香飄飄奶茶企業(yè)已對營銷的重要性有了深刻的認(rèn)識，近年來也不斷調(diào)整自己的定位，加大了市場營銷的力度，采取了一系列營銷策略，取得了一些成果。然而，香飄飄奶茶的品牌營銷還存在一些不足。
一、奶茶企業(yè)品牌營銷存在的問題
所謂品牌，即是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號或圖案，或是它們的相互組合，用以識別銷售者或銷售群的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競爭對手的產(chǎn)品和服務(wù)相區(qū)別，促進(jìn)消費(fèi)者理性和感性需要的滿足。而品牌營銷是把品牌的理念貫穿到營銷的一切活動之中，形成品牌促營銷、營銷樹品牌的有機(jī)結(jié)合。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展及國際競爭的激烈，現(xiàn)在一些奶茶企業(yè)的老板都在抱怨市場不景氣，市場難做，特別是對于新企業(yè)、新產(chǎn)品、新品牌來說，難度更是大。作為奶茶，自1985年被臺灣人發(fā)明以來，一直紅遍臺灣、香港、澳門以及大陸各地。但是銷售的場所和終端比較狹隘，基本上是飲料店和茶餐廳。
（一）外部環(huán)境不理想
像最近波特曼咖啡的老板逃跑事件和光明集團(tuán)被并購事件及三鹿毒奶粉事件。波特曼老板因資金鏈斷裂出走；在海外取得過成功的光明集團(tuán)與澳大利亞瑪納森食品公司正式簽署協(xié)議，以3.975億澳元收購瑪納森75%的股權(quán)。這筆交易刷新了中國食品行業(yè)海外并購金額的紀(jì)錄，成為中國食品企業(yè)最大的海外并購案；石家莊三鹿集團(tuán)曾作為奶制品行業(yè)的龍頭老大，經(jīng)中國品牌資產(chǎn)評價(jià)中心評定，三鹿品牌價(jià)值達(dá)149.07億元，雄厚的資本，頂級的品牌，一流的人才、技術(shù)、設(shè)備，富有競爭力的產(chǎn)品，遍布中國每一個(gè)縣的銷售渠道，18%的國內(nèi)市場覆蓋率，這些經(jīng)歷幾代人形成的資產(chǎn)就化為烏有了。受“奶業(yè)危機(jī)”的影響，消費(fèi)者難免會“遷怒”奶茶。而且奶茶市場同行的競爭者已經(jīng)相當(dāng)多，此外，每年都會有陸續(xù)新的加盟店加盟一個(gè)品牌連鎖店，每一天都要面對新的競爭者[1～2]。
（二）市場營銷觀念落后
由于奶茶企業(yè)多數(shù)還處于不夠完善的發(fā)展階段，因此在營銷觀念的轉(zhuǎn)變過程中仍然存在著一些問題，如在營銷的過程中存在著“皇帝的女兒不愁嫁”的觀念，重生產(chǎn)輕營銷，滿足于生產(chǎn)的現(xiàn)狀，不考慮奶茶的生命周期，包括它處于一個(gè)什么樣的階段企業(yè)要采取什么的措施。
（三）把品牌傳播等同于做廣告
一些企業(yè)認(rèn)為品牌就是靠著廣告上位的，因?yàn)樵趶V告的投入上往往是不計(jì)成本的，有的還喜歡爭奪央視的標(biāo)王，但這樣的投放存在著很大的盲目性。據(jù)國內(nèi)一份權(quán)威的報(bào)告表明：中國企業(yè)廣告投入每加大一倍，所取得市場份額才3.5%左右的增長。一個(gè)產(chǎn)品單靠幾秒鐘甚至幾分鐘的電視廣告沒有其他的內(nèi)涵根本不會給奶茶企業(yè)帶來穩(wěn)定持續(xù)的市場占有。
二、香飄飄奶茶品牌營銷的成功之處
因?yàn)樵谙泔h飄奶茶火爆市場之前，企業(yè)甚至沒有什么知名度。正是這樣一個(gè)原本默默無聞的品牌，卻能夠迅速做到家喻戶曉。它憑借什么在市場上攻城略地所向披靡？ 現(xiàn)在這么多的奶茶企業(yè)在不斷上市，為什么香飄飄奶茶取得如此好的成績？原因在于它找對了正確的營銷模式。在香飄飄奶茶出現(xiàn)以前，幾乎沒有多少廠家和商家看到這里存在的商業(yè)價(jià)值。香飄飄奶茶以“做中國最好奶茶，創(chuàng)中國第一品牌”為使命，目前是中國最大的杯裝奶茶專業(yè)制造商[3]。
（一）營造良好的外部環(huán)境
1.人口環(huán)境：市場=人口+購買力+購買欲望。一個(gè)國家或地區(qū)的總?cè)丝跀?shù)量的多少，是衡量市場潛在容量的重要因素。中國現(xiàn)有近14億人口，這一龐大的人口數(shù)是發(fā)展奶茶市場的巨大潛在因素，所以這給香飄飄奶茶提供了更好的發(fā)展平臺。
2.自然環(huán)境：香飄飄奶茶對自然環(huán)境的要求不大，一年四季都有市場，而且它的保質(zhì)期為12個(gè)月，不會受自然環(huán)境的影響而改變產(chǎn)品的口味。
3.經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r：奶茶的消費(fèi)情況取決于國家經(jīng)濟(jì)狀況。隨著消費(fèi)者的收入增加，對于奶茶的需求不斷擴(kuò)大，國家出臺的各項(xiàng)政策大力支持對外出口，進(jìn)行一定得鼓勵與幫助，這對香飄飄奶茶企業(yè)來說是一個(gè)很大的機(jī)遇。
（二）多元化創(chuàng)新
一方面配方創(chuàng)新，香飄飄奶茶則用椰果取代了珍珠，椰果本身就是軟軟和有嚼勁的，且經(jīng)過加工成條形，比起珍珠更容易吸起來，只要加溫開水就可以了，方便了消費(fèi)者即沖即食；香飄飄奶茶和一般的奶茶高糖分、高熱量不同的是，在制作材料的過程中用高纖維的代替了高熱量的材料，讓愛美的女生和女士可以放心的享用。另一方面口味豐富，原味、香芋、草莓、咖啡、麥香、綠茶等，滿足更多消費(fèi)者的需求。此外杯子的設(shè)計(jì)，香飄飄奶茶的紙杯相對于競爭對手的杯子要高大一些，讓消費(fèi)者覺得量足、實(shí)惠；杯子用特意用紙，外觀精美，有檔次感，這樣它的價(jià)值感自然上去了。
（三）樹立正確的市場營銷觀念
奶茶的市場營銷戰(zhàn)略的樹立，直接關(guān)系到營銷方向長遠(yuǎn)發(fā)展和全局性的重大問題，從而制約著奶茶行業(yè)的持續(xù)有效發(fā)展。在進(jìn)行奶茶市場營銷時(shí)，首先要研究和選擇好正確的市場營銷戰(zhàn)略，這是取得成功的關(guān)鍵。香飄飄奶茶這幾年取得的成就，相信大家都是有目共睹的。香飄飄奶茶已經(jīng)從過去的兒童圈子走出來，面向少男少女、白領(lǐng)和家庭主婦等，口味也從過去單一的原味研發(fā)出香芋、巧克力、咖啡甚至是珍珠奶茶，并且大受歡迎。奶茶產(chǎn)品不可能永遠(yuǎn)屹立不倒的，這是由市場需要決定的，因此產(chǎn)品的生命周期就出現(xiàn)了，在各周期采取各式的措施是很重要的，像香飄飄奶茶在產(chǎn)品剛進(jìn)入引入期中會花高價(jià)邀請影視紅星陳好代言，讓更多的消費(fèi)者盡快認(rèn)識和接受香飄飄，成長期是銷量最好的時(shí)候，要加大生產(chǎn)和銷售，處于成熟期時(shí)，研發(fā)出各種口味和品種及新包裝避免出現(xiàn)衰退期的零利潤。改變落后的市場營銷觀念，樹立正確的市場營銷觀念，這是搞好奶茶市場營銷的前提，要生產(chǎn)與營銷兩手抓，且兩手都要硬。這樣才能促進(jìn)香飄飄奶茶營銷的快速發(fā)展。
（四）推進(jìn)品牌的有效傳播
香飄飄奶茶從“香飄飄一年賣出3億多杯，杯子連起來可繞地球一圈”到“香飄飄每年賣出7億多杯，杯子連起來可繞地球兩圈”以及“奶茶，就要香飄飄”這些廣告詞相信大家都是耳熟能詳了。香飄飄奶茶利用這樣的高勢能廣告，直接打破其他奶茶的威脅，直接成為消費(fèi)者心目中第一和中國奶茶行業(yè)第一品牌。好產(chǎn)品如果有一個(gè)好的品牌故事，那會使產(chǎn)品顯得更有味道些。為展示自己的個(gè)性，香飄飄奶茶創(chuàng)作了一個(gè)屬于自己的“愛情”品牌故事，一個(gè)動人心弦的事件總會很快從人們的腦海中模糊，一杯香飄飄奶茶卻能重新喚起人們的記憶。故事能增強(qiáng)香飄飄奶茶的內(nèi)涵，也提升了香飄飄奶茶的形象，有效地拉近了香飄飄奶茶與消費(fèi)者之間的距離。此外歌手香香在2006年發(fā)行的專輯中有一首歌《香飄飄》，聽著這首歌使人聯(lián)想到了香飄飄奶茶，而且香飄飄公司把這首歌進(jìn)行改編正式成為自己產(chǎn)品的廣告歌[4～5]。
（五）公關(guān)傳播，塑造品牌更高美譽(yù)度忠誠度
目前，香飄飄傳播主要是推過電視廣告進(jìn)行傳播，這樣費(fèi)用還是有點(diǎn)高，而且優(yōu)樂美等競爭品牌也會很容易模仿，現(xiàn)在，中國都市出現(xiàn)許多剩男剩女，如果香飄飄奶茶可以通過贊助一些相親節(jié)目，或者公關(guān)活動，做一下月下老人，這會被目標(biāo)消費(fèi)群高度關(guān)注，進(jìn)一步提升品牌美譽(yù)度和忠誠度，主動引起媒體廣泛關(guān)注，讓香飄飄與競爭對手進(jìn)一步拉開距離，實(shí)現(xiàn)對奶茶銷量和品牌的真正飛躍，蒙牛酸酸乳贊助“超女”獲得巨大成功就是最好的借鑒。
三、結(jié)論
香飄飄奶茶的成功是不是單點(diǎn)突破，而是系統(tǒng)的成功，其最聰明的地方是發(fā)現(xiàn)了奶茶市場的結(jié)構(gòu)缺陷對癥下藥，及時(shí)地指定出切實(shí)可行的對策。香飄飄的成功靠的是營造良好的外部環(huán)境、出色的多元化創(chuàng)新、樹立正確的市場營銷觀念、推進(jìn)品牌的有效傳播和公關(guān)傳播，塑造品牌更高美譽(yù)度忠誠度來鞏固第一品牌地位的同時(shí)也擴(kuò)大了市場占有率。
參考文獻(xiàn)：
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[2] 沈瑞山.中國中小企業(yè)品牌建設(shè)研究[J].中國商貿(mào)，2010，（11）.
[3] 李娟.“香飄飄”杯裝奶茶市場發(fā)展對策分析[J].中小企業(yè)管理與科技，2013，（1）.
依附大平臺。只要你有好的產(chǎn)品，就能夠在大平臺上迅速獲取百萬甚至千萬用戶。
無論是產(chǎn)品推出還是版本升級，一定要快！
愛美之心，人皆有之，尤以90后為甚。這是吳的基本判斷。他手中還有武器：火星文。
有其父必有其子。2006年，吳欣鴻買來人生第一部車：寶馬325i。他很快就迷上了飆車，還加入了車友俱樂部。一次車上坐著他還不滿2周歲的兒子，吳欣鴻在廈門空曠的公路上突然提速，只見兒子的表情慢慢由淡定轉(zhuǎn)為驚愕，像極了日后網(wǎng)上很紅的一個(gè)面對同樣“情景”的外國小朋友——人生何處沒有“坑兒的爹”。
后來，吳欣鴻的哥們、同步推的創(chuàng)始人熊俊經(jīng)常拿這個(gè)小侄子找樂：“走，坐你爸爸的車去啊？”小家伙總是驚恐地?fù)u頭：“不不不，我不要坐！”
這個(gè)故事是2012年春天的時(shí)候，熊俊在廈門親口跟我講的。2012年底的一天，當(dāng)我向來北京出差的吳欣鴻求證這個(gè)故事的真實(shí)性時(shí)，他點(diǎn)點(diǎn)頭，說：“那是他很小的時(shí)候。現(xiàn)在已經(jīng)6歲的他，天天嚷嚷叫我開車帶他去兜風(fēng)！”
外表文靜，內(nèi)心狂野，是吳欣鴻的自我定義。坐在位于北京東三環(huán)千禧大酒店的大堂里，1981年出生的他更像一個(gè)90后，蓬松卷曲的一頭濃發(fā)下面是一張內(nèi)斂、略帶羞澀的娃娃臉。我問東，他絕不會說西。
他這次來北京是為參加創(chuàng)業(yè)邦年會，在他的那個(gè)討論專場中，有皮皮魯?shù)泥崄喥臁⒕勖纼?yōu)品的陳鷗、力美廣告的舒義、酷盤的顧志誠、游戲矩陣的徐樂，唯一一個(gè)90后創(chuàng)業(yè)者是在聊網(wǎng)的徐德臣，但他看上去要比這個(gè)專場中年齡最大的吳欣鴻還要成熟。換句話說，作為美圖秀秀的創(chuàng)始人，吳欣鴻是這幫人中長相最具“欺騙性”的一個(gè)。
美圖秀秀偏居廈門，很難被媒體發(fā)現(xiàn)，更重要的是，當(dāng)時(shí)美圖秀秀幾千萬的用戶量，在中國PC客戶端排行榜上，只能算是個(gè)后起之秀。但兩年之后，美圖秀秀不僅在PC上用戶量達(dá)到1.2億，移動端也即將在春節(jié)前后突破1億用戶。
而在蘋果官方應(yīng)用商店App Store不久前公布的2012年度榜單上，美圖秀秀與QQ、微信、微博一起擠入前十名。在這10個(gè)應(yīng)用中，有7個(gè)來自平臺型公司，只有3個(gè)來自創(chuàng)業(yè)公司，吳欣鴻的美圖秀秀是其中之一。這有點(diǎn)和高手飆車的感覺。據(jù)說吳欣鴻在場地里，一般都是開到220公里的圈速。但當(dāng)他走下車，又會讓人覺得這是一個(gè)不善言辭、有點(diǎn)小愛好的鄰家男孩。吳欣鴻說自己是一個(gè)很宅、很內(nèi)向的人，以前不愛和人說話，但現(xiàn)在哪怕在飯館吃飯，只要聽到有人提起美圖秀秀，他就要跑過去，問這問那。在他的iPhone里，微博搜索頁面充斥了各種和美圖秀秀相關(guān)的關(guān)鍵詞，比如，“美圖秀秀 最新版”或者“美圖秀秀 不好用”。其默認(rèn)關(guān)鍵詞近百個(gè)，他不時(shí)地選擇、搜索，然后與用戶互動、解疑。
不停地和各種各樣的人打交道，這是小時(shí)候的吳欣鴻怎么也不會想到的。學(xué)畫畫出身的吳在人生的最初20年里，一直是用畫筆在和自己的內(nèi)心世界溝通，說白了，那是建構(gòu)一個(gè)屬于自己的世界；而今天的美圖秀秀，則是幫助別人建構(gòu)另一個(gè)自我。“這二者的共同點(diǎn)是，都是借助圖像。”吳欣鴻說。
顯然，這是一個(gè)起點(diǎn)和終點(diǎn)能夠自圓其說的故事。但故事的過程完全不是那么回事：
高中畢業(yè)，吳欣鴻沒有選擇去讀大學(xué)，那是因?yàn)樗谥锌贾螅托輰W(xué)去美術(shù)學(xué)院學(xué)了兩年油畫；
回來繼續(xù)讀高中，并發(fā)現(xiàn)了域名生意，18歲開始，他便成為中國最早一批經(jīng)營域名生意的人，幾乎與他的泉州老鄉(xiāng)蔡文勝同時(shí)起步；
如果父親的工廠沒有遇到困難，吳欣鴻本來就是個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的富二代，在父親的工廠關(guān)閉之后，他在域名生意上的所得，某種程度上也回報(bào)了家里；
他在2001年開始創(chuàng)業(yè)，是中國最早一批進(jìn)入社交網(wǎng)絡(luò)的創(chuàng)業(yè)者，甚至比Facebook還要早，但以失敗而告終；最終他又投奔了在域名投資方面曾經(jīng)幫助過自己的大哥——蔡文勝，從產(chǎn)品經(jīng)理做起，前后嘗試了不下30款產(chǎn)品，最終做出了美圖秀秀。
站長之家創(chuàng)始人、著名頁游神仙道的出品人阿飛（姚劍軍）在2000年的時(shí)候就認(rèn)識吳欣鴻了。阿飛是在當(dāng)時(shí)的一本雜志上看到關(guān)于吳的報(bào)道。那時(shí)的吳欣鴻因?yàn)橛蛎猓呀?jīng)在圈內(nèi)小有名氣。雜志上的吳看上去文文靜靜，與泉州一帶生意人的形象格格不入。阿飛對這個(gè)僅比自己大一歲的年輕人十分感興趣，他循著文中提到的一個(gè)論壇，順藤摸瓜找到了吳欣鴻，兩個(gè)人開始互加QQ，三年之后，才在廈門第一次見面。
當(dāng)時(shí)阿飛覺得吳的相貌和雜志上相比，一點(diǎn)也沒變，充滿了藝術(shù)家的范兒。此時(shí)的阿飛雖然也賺了些錢，但他還不是那個(gè)中國成千上萬中小站長心目中的“總舵主”，更不是日后憑借神仙道一款頁游賺足了眼球和鈔票的“神人”。準(zhǔn)確地說，2003年這兩個(gè)年輕人的見面，充滿了喜感：一位只有中專學(xué)歷的“屌絲”拜會一位沒上過大學(xué)、披著藝術(shù)家外衣的“屌絲”。畢竟，當(dāng)時(shí)的吳欣鴻已經(jīng)在域名投資上賺了幾十萬，至少在福建，算得上是個(gè)有名有號的互聯(lián)網(wǎng)人士了。
少年吳欣鴻想過N種成名方式，但肯定不包括域名投資。他出生在泉州一個(gè)即使在當(dāng)?shù)匾菜愕蒙细辉５募彝ィ赣H早年創(chuàng)業(yè)，有自己的工廠，早就為吳欣鴻解決了衣食之憂。但是吳欣鴻無可救藥地愛上了畫畫。初中三年，吳獲得了不少美術(shù)方面的獎項(xiàng)，加上學(xué)習(xí)成績尚可，他被保送到了泉州數(shù)一數(shù)二的高中——泉州一中。當(dāng)人們以為這個(gè)孩子會按照一個(gè)優(yōu)秀特長生的路徑成長，即繼續(xù)獲獎、參加高考、進(jìn)入清華美院的時(shí)候，他選擇了另一條道路：休學(xué)兩年，去杭州的中國美院進(jìn)修。原來，他從學(xué)校的美術(shù)老師那里得知，每年都會有一些老師去學(xué)習(xí)。吳動了心思：既然上大學(xué)也是學(xué)畫畫，為什么不現(xiàn)在去學(xué)？就這樣，他以一個(gè)初中畢業(yè)生的身份，來到杭州，與來自全國各地的“叔叔阿姨們”一起上課、一起寫生。“家里一開始也反對，但我比較固執(zhí)，他們最終不得不同意。”吳欣鴻說。
對于一個(gè)15歲的少年來說，異鄉(xiāng)求學(xué)多少是件令人感傷的事情，但吳欣鴻感受到的更多是好玩。每年春節(jié)前后，坐上火車，一坐就是一天，從福建到杭州，或者從杭州到福建。他愛去中國美院的圖書館，翻看從古典到現(xiàn)代派大師的各類作品。以今天的眼光看，在杭州的這兩年中有一件事情對日后的吳欣鴻影響深遠(yuǎn)：他迷上了攝影。通過找家里要錢，他買了一部國產(chǎn)海鷗單反相機(jī)，所以他每天不是拿著畫筆，就是拿著相機(jī)。既不用應(yīng)付各類考試，也沒有想過拿照片投稿，反正就是喜歡。“那兩年過得很簡單。”吳說。
兩年時(shí)間很快過去，吳欣鴻回來了。幸運(yùn)的是泉州一中還給他保留了學(xué)籍，所以，他又和一群學(xué)弟學(xué)妹們讀起了高一。這是1998年的中國，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)開始在這里長出觸角，電腦也走入一小部分中國家庭。吳欣鴻家就是其中之一，家里給他花1萬多塊錢買了臺電腦，吳欣鴻迅速學(xué)會了怎么聯(lián)網(wǎng)。他經(jīng)常泡的都是一些與美術(shù)相關(guān)的藝術(shù)類網(wǎng)站，也會看看新聞。
1999年的某一天，吳欣鴻看到了一則新聞：一個(gè)叫做“”的域名，在美國賣了750萬美元。這個(gè)新聞，也被另一個(gè)在香港做生意的泉州人看到了，他叫蔡文勝。人不能同時(shí)踏入一條河流，但餡餅有時(shí)會同時(shí)砸到兩個(gè)人頭上。彼時(shí)的吳、蔡根本不認(rèn)識，但他們幾乎同時(shí)被這則新聞放到了“同一條河流”——域名投資。與已經(jīng)不差錢的蔡文勝不同，吳欣鴻要想玩域名，必須從家里借錢。而生在泉州的一個(gè)好處是，父母不會把做生意視作“歪門邪道”，相反，這似乎是這一帶孩子的成長必修課。
家里給了吳欣鴻1萬多塊錢，什么也沒說。但吳心里有數(shù)，他已經(jīng)感到，父親的工廠正在走下坡路，自己在網(wǎng)上做點(diǎn)生意，沒準(zhǔn)將來還能對家里有用。但1萬塊錢很快就打了水漂。當(dāng)時(shí)的域名均價(jià)在500塊人民幣左右，而吳欣鴻的出手邏輯依然具有“文藝范”：每天抱著本英語詞典，從里面挑與藝術(shù)相關(guān)的單詞。一年下來，沒有成交一個(gè)。不過當(dāng)其他同學(xué)整天在學(xué)校談?wù)摗镀啐堉椤坊蛘摺哆€珠格格》的時(shí)候，吳欣鴻總是一個(gè)人安靜地躲在角落里，像個(gè)乖乖男一樣抱著英文詞典煞有介事地學(xué)習(xí)，以至于老師和同學(xué)們都覺得他愛學(xué)英語、有什么抱負(fù)似的。“用‘悶騷’二字來形容他，太合適不過了！”阿飛說。
任何生意都有門道，域名投資更不例外。在交了1萬塊錢的學(xué)費(fèi)之后，吳欣鴻開竅了。首先，域名每天都有很多到期的，國外有專門的網(wǎng)站，只要交一些會員費(fèi)，每天郵箱都會收到一個(gè)列表，里面都是轉(zhuǎn)日零點(diǎn)可以交易的域名。其次，由于可交易的域名太多，而每個(gè)投資者的興趣偏好各有差別，所以如何以最快的速度對號入座就成了關(guān)鍵。一般情況下，吳欣鴻會把自己感興趣的關(guān)鍵詞挑出來，然后找到國外的一家職業(yè)搶注公司為自己服務(wù)。當(dāng)然，這也需要支付一些費(fèi)用。2000年，吳欣鴻迎來了第一筆交易：他手里一個(gè)叫做“”域名經(jīng)過討價(jià)還價(jià)之后，賣給了美國的一家公司，價(jià)格3000美金。這幾乎把之前的成本全部收回來了。
這時(shí)候，中國最早的一批域名投資者也開始出現(xiàn)。廣州的易域網(wǎng)是當(dāng)時(shí)最大的域名投資論壇之一，創(chuàng)辦人是現(xiàn)在58同城的創(chuàng)始人姚勁波，后來電視廣告上范偉那句著名的廣告詞“28，28，咔咔就是發(fā)！”，其域名“”最早就是出自姚勁波之手。易域網(wǎng)上的活躍分子包括蔡文勝、吳欣鴻等30來人。2000年的一天，吳欣鴻接到一個(gè)陌生來電，對方自稱是蔡文勝。原來蔡文勝是根據(jù)吳欣鴻在論壇上的聯(lián)系方式找來的，沒想到兩人竟是老鄉(xiāng)。認(rèn)識以后，比吳欣鴻大整整12歲的蔡文勝會偶爾約吳欣鴻出來討論域名投資，以至于吳的家里一度懷疑這個(gè)石獅的大男人是不是騙子……
2001年對吳欣鴻來說是高考年，但此時(shí)他已經(jīng)深陷互聯(lián)網(wǎng)浪潮，最后沒有去上大學(xué)。通過域名投資，吳欣鴻積累了自己的第一桶金。2002年，他發(fā)現(xiàn)了一個(gè)非常好的域名：。當(dāng)時(shí)非常流行的一句網(wǎng)絡(luò)語言是“5201314”（我愛你一生一世），沒錯(cuò)，是一個(gè)天生的交友網(wǎng)站（當(dāng)時(shí)社交兩個(gè)字還沒流行）。吳欣鴻拿出自己的3個(gè)域名并貼了一些錢，才把這個(gè)域名從一個(gè)老外手中置換過來。
當(dāng)時(shí)騰訊剛剛推出了QQ交友，迅速成為當(dāng)時(shí)網(wǎng)戀的一大助推器，這讓吳欣鴻看到了的用武之地。這次他想創(chuàng)業(yè)，做一個(gè)類似QQ交友的網(wǎng)站，用今天一句不可思議的話說，就是準(zhǔn)備山寨騰訊。吳的想法是，通過會員費(fèi)來收錢，即你只有是付費(fèi)會員的時(shí)候，才能獲得對方的線上聯(lián)系方式。2003年，吳欣鴻從泉州來到了廈門，準(zhǔn)備創(chuàng)業(yè)。
見到阿飛之后，他把自己的想法跟阿飛托盤而出。阿飛一聽很興奮，準(zhǔn)備把自己的一些積蓄拿出來投資入股，但當(dāng)時(shí)吳欣鴻還有其他合伙人，股權(quán)結(jié)構(gòu)比較復(fù)雜，也就沒有投成。最后吳欣鴻說，你懂些技術(shù)，來做我們的技術(shù)總監(jiān)吧。這樣，10來個(gè)人在廈門市區(qū)的一個(gè)居民樓里開起了公司。那是吳欣鴻第一次正式創(chuàng)業(yè)，他覺得這要比臨摹盧浮宮的大師作品還要有儀式感，所以那時(shí)的他每天總是黑西褲、白襯衣，腋下夾著個(gè)公文包，以一副老板的姿態(tài)前來上班。“據(jù)我所知，他被小區(qū)的保安攔截過好幾次，人家以為他是賣保險(xiǎn)、搞推銷的，”阿飛笑著說，“悶騷的人穿什么衣服都悶騷，沒辦法。”
但是，堅(jiān)持了兩年多，再把賬上最后一分錢花光之前，吳欣鴻把公司關(guān)了。“無論是產(chǎn)品還是運(yùn)營都比較差。”吳說。520兩年下來累計(jì)付費(fèi)會員只有幾十萬，而且大多數(shù)還是僅僅付費(fèi)一個(gè)月就沒再付費(fèi)的會員。而當(dāng)時(shí)中國互聯(lián)網(wǎng)最賺錢的生意，是SP。阿飛還記得，當(dāng)時(shí)一家?guī)讉€(gè)人的SP公司，一個(gè)月下來至少都有上百萬的收入。當(dāng)時(shí)沒有直接做SP，只是接了些CP的活兒，一個(gè)月有十來萬的收入。阿飛進(jìn)入公司之后，一再提醒吳欣鴻徹底轉(zhuǎn)型SP，但此時(shí)的吳欣鴻就認(rèn)準(zhǔn)了交友。兩個(gè)月之后，阿飛離開自己創(chuàng)業(yè)。
回顧這段經(jīng)歷，吳欣鴻的教訓(xùn)是，第一，逆向創(chuàng)業(yè)，即通過一個(gè)好域名來成立一家公司，完全不靠譜；第二，更重要的是，自己很宅，當(dāng)時(shí)不善交際，不知道用戶的真實(shí)需求是什么，又何談做交友網(wǎng)站呢？
2011年，這個(gè)域名被吳欣鴻以300萬人民幣的價(jià)格出手。
接管90后
關(guān)掉520之后，吳欣鴻加盟了老大哥蔡文勝的265，但他做的事情與265無關(guān)。蔡文勝讓他做一個(gè)搜索工具條：YOK超級搜索。像大多數(shù)軟件一樣，YOK采取的是捆綁下載，主要合作伙伴是黃一孟的電驢。后者在當(dāng)時(shí)的下載市場風(fēng)光無限，榜上這樣的“大款”，對于YOK來說剩下的事情就是數(shù)錢。YOK的盈利模式與蔡文勝旗下的大多數(shù)產(chǎn)品一樣，通過流量變現(xiàn)，說白了，賺的是搜索巨頭的廣告費(fèi)。
捆綁軟件，一度成為那個(gè)時(shí)代“流氓軟件”的代名詞。用戶在不知不覺的情況下，就被“內(nèi)置”了很多根本無法卸載的東西。吳欣鴻不承認(rèn)YOK是流氓軟件。“第一，YOK是可卸載的；第二，用戶在安裝前可以勾選安裝不安裝。”吳欣鴻說，當(dāng)年就是因?yàn)樾牟粔蚝荩瑳]有進(jìn)入SP領(lǐng)域，“你說后悔嗎？當(dāng)然后悔，一個(gè)月過百萬的收入頂過我全年的收成。”
從成本核算的角度看，YOK絕對是一款“暴利”產(chǎn)品。在推出的第一年，營收就近千萬，而其成本幾乎可以忽略不計(jì)。“捆綁推廣的費(fèi)用比較低，剩下就是些人工費(fèi)。”這是吳欣鴻在蔡文勝手下的第一槍，沒有一鳴驚人，但也絕對沒有啞火。不過就產(chǎn)品本身而言，YOK還不是一款由用戶主動選擇的產(chǎn)品，它更多的是通過用戶的被動選擇走進(jìn)千家萬戶的。換句話說，產(chǎn)品渠道運(yùn)營的因素要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于產(chǎn)品本身。“悶騷男”的產(chǎn)品感覺還未完全展現(xiàn)。
2007年，蔡文勝把265賣給了Google，但Google依然把265交給蔡文勝的團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)打理。已經(jīng)主辦過兩屆站長大會的蔡文勝開始變身為天使投資人，到處找金礦，而吳欣鴻帶領(lǐng)的產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)成了他的內(nèi)部試驗(yàn)田。其實(shí)從加盟265開始，吳欣鴻就展開了一個(gè)接一個(gè)的產(chǎn)品孵化。
“說是產(chǎn)品孵化，不如說是網(wǎng)站孵化。”吳欣鴻說，265作為一個(gè)流量平臺，任何人都無法忽視它的巨大價(jià)值，所以，如何把265的流量引入新的網(wǎng)站，并最終進(jìn)行廣告變現(xiàn)，就成了吳欣鴻要做的事情。從2006年到2007年，吳欣鴻做了將近30個(gè)產(chǎn)品，其中絕大多數(shù)是網(wǎng)站，有股票類的，有視頻類的，還有資訊類的，所有的“產(chǎn)品”，反正都是網(wǎng)站，所有的玩法，都是流量導(dǎo)流量。盡管其中賺到錢的不少，但一直讓吳欣鴻提不起興趣。“當(dāng)時(shí)就是賺流量，沒什么成就感。”
直到火星文的出現(xiàn)。首先需要重新解釋一下，什么是悶騷男。這個(gè)詞放到吳欣鴻身上，可以呈現(xiàn)出一個(gè)經(jīng)典場景：大家在QQ群里嘰嘰喳喳聊個(gè)沒完，一般人大多入戲太深，無論話題多么無聊，都能侃到海枯石爛。吳欣鴻則不然，他永遠(yuǎn)都是群里話最少的人，但卻是最敏感的一位。火星文轉(zhuǎn)換器的出現(xiàn)，就與QQ群有關(guān)。當(dāng)時(shí)很多人喜歡在對話框里發(fā)送各種奇怪的表情和符號，有一天吳欣鴻突發(fā)奇想，為何不推出一套適合網(wǎng)絡(luò)語境的文字形式呢？
2007年春天，從立項(xiàng)到推出，吳欣鴻和他的產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)只用了三天時(shí)間便讓火星文上線。這款產(chǎn)品由于能夠滿足眾多90后小朋友的“萌”特性，瞬間引爆整個(gè)90后群體。到9月份，火星文的用戶量突破1000萬，而到2007年年底，則已突破4000萬，此時(shí)的用戶群，已經(jīng)蔓延到85后市場。
吳欣鴻把火星文的引爆歸結(jié)為三點(diǎn)：第一，目標(biāo)定位清晰，就是針對那些接觸互聯(lián)網(wǎng)時(shí)間不長、沒有條條框框的90后女生；第二，借助社交產(chǎn)品的獨(dú)有特性。火星文的大部分用戶都是通過QQ聊天知道的，其傳播的裂變效應(yīng)極為顯著；第三，輕切入。火星文甚至都不能算一款真正意義上的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，因?yàn)樗皇禽斎敕ǖ囊粋€(gè)外掛。
火星文是吳欣鴻試驗(yàn)的第20多個(gè)項(xiàng)目，他沒想到會這么受歡迎，而且這是僅有的幾個(gè)軟件產(chǎn)品之一，其他都是網(wǎng)站。千萬級的產(chǎn)品，這符合蔡文勝對“及格互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品”的定義，而吳欣鴻也以一種近乎“亂拳打死老師傅”的套路，拿出了自己的投名狀。
產(chǎn)品形態(tài)定型之后，商業(yè)空間在哪里？這是吳欣鴻在2007年年底開始思考的問題。他必須思考。此時(shí)的火星文用戶數(shù)還在急劇增長，但這反而讓吳欣鴻感到迷茫。“當(dāng)時(shí)就覺得那么小的一個(gè)展現(xiàn)空間，很難有什么商業(yè)變現(xiàn)的方式。”更重要的是，吳欣鴻自己基本不用火星文，這讓他很痛苦：如果一款產(chǎn)品自己都不用，還能有什么前途呢？
可是，吳欣鴻又不想丟掉這個(gè)產(chǎn)品背后規(guī)模龐大、特點(diǎn)鮮明的用戶群。在一次閑聊中，蔡文勝提到了兩個(gè)可能的產(chǎn)品方向：文件壓縮和圖片。這兩類產(chǎn)品在當(dāng)時(shí)都沒有特別突出的本地化產(chǎn)品，大部分是國外的，比如解壓縮軟件WinRAR和修圖軟件Photoshop。
無論是從感性還是從理性出發(fā)，吳欣鴻毫不猶豫地選擇了圖片。首先，解壓縮軟件雖然在當(dāng)時(shí)還有很大的市場需求，但和圖片軟件比起來，其產(chǎn)品展現(xiàn)空間要小很多，所以商業(yè)上的想象空間遠(yuǎn)不如后者；更重要的是，學(xué)美術(shù)和玩攝影出身的吳欣鴻對圖片有著天然的好感，套用今天的一句流行語：圖片，才是他的菜。
在修圖軟件市場，當(dāng)時(shí)國內(nèi)只有一款名為“光影魔術(shù)手”的產(chǎn)品，是幾個(gè)江蘇的年輕人做出來的，后來賣給了迅雷，據(jù)說現(xiàn)在只有兩名員工在做日常維護(hù)，鄒勝龍一度還想把其賣給美圖秀秀，當(dāng)然，這是后話。吳欣鴻之所以覺得修圖市場大有可為，同樣來自騰訊的啟發(fā)：吳經(jīng)常跑到QQ空間去瞎逛，特別是那些90后女生的主頁，他發(fā)現(xiàn)，這些女生都很愛曬自己的照片，但照片質(zhì)量參差不齊，很多談不上美感。
愛美之心，人皆有之，尤以90后為甚。這是吳的基本判斷。他手中還有武器：火星文。如果說火星文的推廣得益于QQ，那么，美圖秀秀的推廣就要?dú)w功于已經(jīng)擁有幾千萬用戶的火星文，畢竟，二者的用戶群太重合了。事實(shí)上，這也是吳欣鴻做美圖秀秀的出發(fā)點(diǎn)：把火星文的用戶群遷移到一個(gè)更具想象空間的產(chǎn)品上來。
美圖秀秀最早不叫美圖秀秀，它叫美圖大師，2008年10月份上線，到年底，用戶突破100萬。顯然，這個(gè)速度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于火星文的用戶增長速度。“因?yàn)榛鹦俏氖腔赒Q群傳播的，所以爆發(fā)速度呈現(xiàn)幾何級。”吳欣鴻說。
