時間：2023-06-01 09:46:19
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇農村文化產業，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
一、江蘇發展農村文化旅游的優勢
一是經濟實力的優勢。改革開放以來，江蘇和全國一樣，經濟社會發展取得顯著成就。到2004年，國民生產總值達到12451.8億元，占全國的10.7%，個人生產總值突破人均2000美元，人均儲蓄存款突破10000元，成為繼廣東之后第二個超千億美元的省份。
二是文化資源的優勢。我省素以文化昌盛而聞名，歷代名人輩出，文化資源豐富。昆曲和蘇州園林已被聯合國教科文組織列為世界文化遺產；同里、周莊、甪直被國家建設部、國家文物局授予首批“中國歷史文化名鎮”稱號，約占全國1/3；有30多個鄉鎮被命名為國家級民間藝術之鄉、特色藝術之鄉，居全國首位。
三是政策的優勢。自2000年以來，我省為全面推進文化大省建設步伐，相繼出臺了一系列鼓勵文化事業、產業發展的優惠政策，實施了文化資源信息共享工程等一系列重大文化工程；目前正著手制訂鼓勵農村文化事業發展的有關規定。所有這些，都為農村文化旅游的發展營造了良好的發展環境。
四是自然資源的優勢。我省的南京、蘇州、鎮江等9個地級市和昆山、江陰、句容等6個縣級市是“中國優秀旅游城市”，有40多個景區是全國aaaa級旅游景區，各具特色，各有優勢。蘇州有園林、古鎮、古城和太湖等天人合一的旅游資源；鎮江有濱臨長江、山城相融、江河交匯的“城市山林，大江風貌”；連云港有海濱、花果山、溫泉；鹽城有被譽為“東方濕地之最——丹頂鶴的家園、麋鹿的故鄉”的灘涂濕地資源等。
二、江蘇農村文化旅游的定位
根據我省農村的現實情況以及農村文化發展特點，結合農村文化產業發展要求，筆者認為，江蘇農村文化旅游可定位于：
一是休閑觀光農業旅游。休閑觀光農業旅游集農業產銷、農產品加工、農業旅游服務等三種產業于一體，順應了21世紀人們向往自然、崇尚自然、親近自然的心理需求，具有廣闊的市場前景。
1、地面種植類觀光旅游。可以結合農村高科技園區的開發，組織青少年開展“農村科技夏令營”活動，普及農村科技文化知識；可以結合果園種植，開展春季賞美景、秋季摘碩果活動；可以結合林業種植，開展種植“希望樹”、“愛情樹”、“同心樹”等活動。今年“五一”黃金周期間，句容市推出的“瓜果基地采摘游”項目獲得巨大成功，超過10萬的游客到農村大棚采摘草莓，到果園采摘鮮果，推動了農村旅游經濟，帶動了農村文化產業的發展。
2、水面養殖類觀光旅游。可以在養殖水面周圍，添置遮陽傘、休閑座椅、釣具等必要的設施設備，構建會員制的“垂釣俱樂部”；可以修建水面餐廳，讓游客自己品嘗垂釣成果，享受成功的喜悅；可亦修建水面旅館，讓游客仿佛棲身水中，回歸自然。
3、特色農業類休閑旅游。要結合當地特產和特色農業項目，挖掘旅游資源。揚中市因地處江中而盛產竹，當地農民充分利用這一得天獨厚的資源，利用長期勞動實踐中總結出的竹編技藝開發出了一系列的竹編旅游工藝品，創立了省內第一家由農民自己開辦的“竹編藝術研究所”，開辟了專門場所向游客展示竹編制作的工藝流程，引起了中外游客的廣泛興趣，一年實現銷售300多萬元。經過長期的開發和研究，他們的作品還獲得了北京中國首屆民間藝術博覽會金獎，被稱為“江南竹編一絕”。
二是農村風情體驗旅游。我省農村的人文歷史悠久，風情特色多樣，非常迎合當今城市居民的鄉村體驗需求。
1、民俗民風旅游。民間風俗素以“三里不同風，五里不同俗”為特色，傳承相習而時相變，南北有別又東西各殊。每逢鎮江丹徒上黨的廟會，四鄉八鎮的農民都會自發的聚集起來蕩湖船、唱麒麟、對田歌、跳采茶舞等,相互祝福、慶賀豐收、自娛自樂。這些民俗民風帶有明顯地方特色，有著深厚的中國傳統文化背景，對游客特別是外國友人具有強烈的吸引力。
2、農村節慶旅游。要進一步挖掘、整合本地農村節慶和民俗，不斷豐富群眾文藝形式，體現獨特的民族民俗文化特色，打造本地文化品牌。蘇州每年一度的虎丘廟會就是根據歷史上“三市三節”的傳統，開發出來的集民間文藝表演、手工藝表演、風味小吃和展銷為一體的大型民俗活動。開封盤鼓、蘭州太平鼓、海城高蹺、吳橋雜技、蘇州評彈等獨具魅力的民間藝術每年都要吸引成千上萬的國內外游客。
3、農村食文化旅游。品嘗風味餐飲是旅游不可缺少的內容，具有農家地方特色的食文化應該成為吸引游客的旅游資源。農村之“食”關鍵在于“野”和“鮮”，山區的野菜、野果、野雞、野鴨以及農村的蔬菜采種等對想親近自然的游客具有強烈的誘惑力。游客在大飽口福的同時，更可以細細體會吳越風情和楚漢民風。
三是農村原生態旅游。我省跨海濱江，幅員遼闊，山、林、江、河、湖、溪等自然風光美不勝收，其中有很多沒有受到現代工業影響的“世外桃源”，具有非常獨特的魅力。比如，我市丹徒石橋鎮的華山村就是一個至今仍保持著原生狀態的自然村落。那里自然環境優美，民風淳樸，更流傳著眾多民間傳說。最知名的就是被收入《樂府詩集》的《古今樂錄》中的千古絕唱《華山畿》，他講述的愛情故事經國內專家考證被認定是《梁山伯與祝英臺》故事的雛形。當地的古銀杏、龍脊街、奈何橋等“華山八寶”、“分家”“上梁”等民風民俗和造型古拙、色彩明快的泥塑玩具“華山泥叫叫”，都具有濃郁的地方特色和鄉土氣息。
三、發展農村文化旅游的具體措施
1、要在政策上給與積極扶持。發展農村文化旅游是一個全新的領域，需要各級政府、部門相互協調、全力投入。首先，要在省政府的統一領導下，會同省有關部門，制定出臺鼓勵農村文化旅游的扶持政策，在資金投入、土地利用、道路通訊、扶貧信貸等方面向農村文化旅游項目傾斜。同時，要組織專門人員對農村原生態物質的和非物質資源進行普查，并進行可行性論證，挖掘有較深文化內涵、能原汁原味反映自然人文風貌的農村旅游文化資源，會同當地旅游部門一道制定整體規劃。
2、加大對農村文化旅游基礎設施的投入。一方面要用足、用好、用活文化經濟政策，把農村文化旅游設施的建設納入小城鎮建設項目，納入農村文化發展規劃之中，一招不讓的抓實、抓好。另一方面要在保護生態的前提下，實施道路、通訊、食宿等相關基礎設施配套，合理開發旅游資源，強化江蘇農村文化的旅游功能。
【關鍵詞】 農村；文化
一、農村文化產業發展現狀
改革開放以來，農村發生了巨大的變化，絕大多數農民解決了溫飽問題，還有相當一大部分已經邁上小康之路。許多地方的農民群眾已經不滿足于吃飽穿暖，他們想享受與城里人一樣的精神文化生活，但由于主客觀條件的制約，農村的文化建設從總體來說還比較薄弱，滯后于經濟社會發展，還難以滿足廣大農民群眾的精神文化需要。突出表現在：
第一，農民的文化生活枯燥、單調，文化消費偏低。農民勞作之余，除看電視外最主要的消遣活動是串門、聚眾喝酒、打麻將等活動。農閑時節，賭博現象比比皆是。多數農民沒有文化消費概念。
第二，農村文化隊伍力量薄弱。農村專業文化干部人員少、待遇低、水平不高。盡管鄉有文化站，但專職干部不專用，經常被抽調去做其他應急的工作。而村里的文化室多是為創建而設，一室多功能，隨上級部門的檢查而改變。這嚴重制約了農村文化工作的正常開展。
第三，目前的鄉鎮文化活動缺乏吸引力。很多地方把新農村的精神文化建設簡單的看成給農村多送幾場慰問演出，給農民多放幾次電影等等，卻沒有考慮送出去的文藝給農民到底能帶來多大的效應，能多大程度促進當地的精神文化建設？這樣的送文藝能解決農民一時的胃口，卻不能解決農民一世的胃口。這些問題，已經嚴重影響了農村文化建設和文化產業的順利發展。
第四，近年來，青壯年大都外出務工，農村只留下老少兩頭，發展動力不足。農村的老年人雖對當地人文歷史熟悉但難以有精力將其發揚，不可能成為文化產業發展的主力軍，兒童更不可能，而能夠承上啟下的青壯年大量外出務工不僅不能使當地優秀文化發揚光大反而會導致農村優秀文化難以傳承從而消亡，造成難以彌補的損失。
二、發展農村文化產業的措施
對加強農村文化建設，本文作者針對所在地區部分農村的深入調研分析，提出如下發展對策：
第一，政府要為發展農村文化產業提供政策保證。完善的政策法規體系，是農村文化產業健康發展的根本保證。政府的政策法規體現農村文化產業發展的導向，創造農村文化產業的優良環境，是政府履行對文化產業公共管理職能和公共服務職能的重要手段。文化產業是通過市場化進行運作的，政府的政策法規為農村文化產業提供公平規范競爭發展的市場環境。
第二，政府要為發展農村文化產業提供人才支撐。文化產業有人將之譽“創意產業”，人才的作用就顯得更為重要。為此，政府必須有所作為，千方百計為農村的文化產業發展提供人才支撐。這是政府十分重要而緊迫的任務。建議建立鄉鎮農村文化骨干人員的人才庫，形成縣、鄉、村三級的文化骨干網絡，并充分發揮他們的積極性和影響力，為豐富活躍農村文化生活做出貢獻。同時逐步在基層文化單位實行人員從業資格制度，建立完善在職人員崗位培訓機制，努力提高他們的思想水平和業務素質。
第三，政府要為發展農村文化產業提供投融資支持。發展農村文化產業走市場化的道路，努力形成公有制為主體，多種所有制共同發展的文化產業格局。要改變農村文化產業的投入方式，由政府計劃撥款為產業需求型貸款投資。在使用財政加大對公益性文化事業投入的同時，政府也應向農村文化產業投資，并實現國有資本的擴張增值。同時政府還可以運用政策杠桿為農村文化產業間接融資，開辟農村文化產業的資金市場。
第四，改革和調整鄉鎮文化管理體制，擴大鄉鎮文化機構職能。現階段，農民的文化需求主要是“求富、求知、求樂”。因此，必須尊重和適應農民文化需求的新變化，進一步革除制約文化發展的體制，以體制機制創新為重點，健全文化市場體系，滿足農民群眾多層次、多樣化的文化需求。首先要轉變文化工作僅僅依靠文化宣傳部門來辦的觀念，積極引導科技、教育、衛生、廣播、政法等部門廣泛參與基層文化建設活動。其次，要改變文化活動單純搞娛樂的做法，將知識性、教育性有機地融為一體。通過舉辦科技講座、科普展覽、田頭懇談、道德論壇、法制講座、實用技術培訓等多種新穎有效的形式，改單向灌輸為互動參與，牢牢吸引農民，以此提高農民文化素質。
關鍵詞：名人故里 文化產業 創新 經營模式
改革開放以來中國經濟快速發展，在資源稟賦方面，中國作為文明大國不僅擁有大量的物質資源，而且也有著豐富而獨特的文化資源。其中名人故居的數量多、分布廣，但發展層次較低，沒有得到合理高效的利用。如今，中國的文化產業作為朝陽產業正在興起，并且對中國產業結構的轉型也有著重大影響。文化產品有其獨特的歷史文化價值、美學研究價值等，更重要的是其經濟價值。而名人故里作為一種普遍的文化產品，也同樣有其獨特的不容忽視的社會效用。中國現處于工商業立國時代，探尋一個創新的、符合地區特色的文化產業發展模式是很有必要的，這不僅對產業結構的優化升級有重要的影響，而且對實現文化產品的經濟價值，并在一定程度上帶動其所在地的經濟發展、創造更高的社會和文化效益也有著至關重要的作用。
一、名人故里文化產業經營模式的研究背景
眾所周知，一個地區的發展很大程度上需要依托其獨特的資源，較低層次的資源開發與利用，并不能從根本上提升當地的收入水平，甚至有時還會導致更多的利潤外流。名人故里作為一種歷史文化資源，大多蘊含著豐富的文化人文價值。我國從上世紀90年代，隨著人們的旅游需求由傳統的自然觀光轉向文化旅游，歷史名人故居得到社會的普遍關注，例如：山東的世界文化遺產“三孔”、湖南韶山故里、浙江奉化故里等少數幾處開發成功已經國際化。但源于“文化搭臺，經濟唱戲”的思路，大多數地區在利益化的導向下，實行重利輕保護的開發模式。例如，山西婁煩縣的“孫大圣故里風景區”、河南汝南“梁祝故里”，只靠空洞的傳說噱頭炒作，缺乏內容，終究失去了持續開發的動力。
國內學術界對名人文化旅游的研究始于20世紀90年代，進入21世紀，相關研究增多，其研究內容主要集于名人與旅游的聯系性、資源評價、資源保護和開發規劃4個方面。雖然相關研究取得了一些成果，但與名人故里迅速發展的現實性相比來說，其理論基礎相當薄弱，而且已有的理論基礎缺乏對名人故里開發現實可行性的研究，對現實的指導能力欠缺，禁錮于傳統開發模式中，缺乏創新性。
以文化來促進經濟的發展，大力發展文化產業是我國經濟發展的新方向。在國務院的文化產業振興規劃中，文化旅游業也已經被劃入文化產業。在歷史文化資源助推旅游經濟發展的今天，名人故里的核心發展方向是旅游業。但由于名人故里大多坐落在“大省小城”里，當地工農業經濟基礎薄弱，基礎設施不完備，周圍缺乏集約化的景點，難以形成旅游環境。因此對名人故里開發模式的探討要突破這些禁錮，秉著“解放思想，實事求是”的精神，開創出一條新的經營模式。下面以虞城縣“花木蘭”故里為例進行分析。
二、花木蘭故里文化產業模式簡析
花木蘭故里以花木蘭這一歷史人物為依托。花木蘭，姓魏，名木蘭，故居在商丘市虞城縣南魏莊。赫赫有名的木蘭祠始建于唐代。通過相關資料的查閱和木蘭景區的實地考察，以及對木蘭故里當地政府，居民的調查走訪，可以看出木蘭文化的發展前景十分廣闊，但受現實一些因素的影響仍未能真正發展起來。就其發展優勢來說，木蘭精神享譽國內外，不僅當地居民經常去祠內上香拜祭，更有許多省外甚至國外游客慕名而來。同時當地政府也想方設法招商引資、促進宣傳、發展木蘭文化。但是木蘭故里所在地仍鮮為人知，木蘭景區建設也遲遲不能取得重要突破，木蘭文化產業在這樣的背景下更無法得到真正的發展。根據調查發現，木蘭故里附近景區較少，不易產生景區集聚效應。政府已經為木蘭景區的未來發展規劃好了相關用地，但附近環境條件仍需完善，周圍地區經濟發展緩慢、宣傳力度不夠等，都不利于其長遠發展。綜合調查結果可知，找尋一條獨特的符合當地實際，有現實可操作性的文化產業經營模式是非常必要的。
首先，在木蘭故里大力發展木蘭文化，在木蘭祠的基礎上打造旅游產業，最重要的是深挖木蘭文化內涵，提高木蘭祠品位。木蘭祠核心內容是花木蘭精神，即替父從軍的孝義，馳騁沙場的忠勇，功成身退的哲明，是中國傳統文化精髓的體現，受到各階層人士的推崇。這種文化精髓與精神是必須要傳承的。其次，木蘭故里的文化產業經營模式是關鍵。花木蘭故里以“花木蘭文化多重區，構建21世紀穿越游”為經營理念，針對木蘭故鄉農村的實際情況，在木蘭祠周圍根據農業的時令性和原生態性發展農業創意旅游業，如“農家樂”游園，形成以旅游業帶動農業，農業服務于旅游業的良性互動模式，建成的文化區。最終，把位居鄉村的木蘭文化內容與商丘市城市中的木蘭文化載體相結合，改變目前木蘭文化內容在鄉下，而空洞的宣傳載體在城市的低效率局面，走出一條“農村連接城市”的獨特的文化經營模式，形成以點帶面的文化產業發展格局。
三、名人故里文化產業的特色經營模式
眾所周知，名人故里的本質是歷史感和文化感。因此名人故里的開發要求把充分展現自身的文化底蘊和歷史沉淀放在第一位，這樣才不至于舍本逐末，陷入庸俗化。通過研究一個地方的文化產業經營模式，產生以小見大的效應。在中原地區以及中國，名人故里的數量不勝枚舉，例如：梁祝故里、魏征墓等等，這些故里可以發展“梁祝故里多重區，構建21世紀穿越游”、“伊尹故里多重區、構建21世紀穿越游”等。
在多重文化區的建設方面，有一定共性。比如：第一重文化核心區內，重點體現“穿越”。大門的開放像古時那樣有時間限定，進入“穿越游”大門之后，是歷史名人重大事件場景的還原，游人衣、食、住、行均為當年古時的摸樣，他們可以在里邊切身體會幾千年前的生活。在第二重文化泛區內，首先保留的是不能劃進核心區的文化符號或建筑等，可以滿足通常的旅游觀光需要。其次是進入“穿越游”所需的貨幣兌換點，即把現代紙幣兌換成古代貨幣的站點、游人服飾兌換點、交通工具存放點等。依據當地的實際情況，把基本的旅游服務設施，如餐飲、住宿等設置在泛區或者的第三重文化區內。除此之外，根據名人故里所在地的具體情況，尤其是像木蘭故里這些位居農村的名人故里，在第二重文化區可以發揮當地的優勢資源，建設第三重文化區，例如在農村，那么周圍的農戶可以因地制宜的發展農業創意旅游業，根據農業的時令性，運用較低的成本種植“桃花島”、水果采摘林、植物小迷宮等，在游人觀看歷史名人、體會千年前生活后，可以在原生態的農舍進行純自然的享受。這樣，以文化產業的發展帶動農業的產業化經營，農業創意旅游業的發展可以為文化產業的發展進行輔助，二者形成良性的帶動效果。
值得注意的是，現在許多的名人故里都存在文化內容與文化載體脫節的情況，很多名人祠、名人墓位居村莊，而當地政府把名人文化的載體建設在大城市里，例如“某某文化公園”、“某某大劇場”等，而名人故里建設卻很欠缺，宣傳載體規模宏大，但真實的文化內容卻在農村破敗不堪。因此，創建“農村連接城市”這條獨特的經營模式，從文化內容保留的地方著手，逐漸由不起眼的農村故里發展到城市，使文化內容與文化載體相結合，使文化宣傳載體有真實文化內容的支撐，而不僅僅是空洞的一個名字或稱號。這樣由名人故里這個文化點，延伸至城市文化宣傳的整個區域。進而形成地區名人品牌，發展相關產業。
經過研究可知，名人故里最終實現以文化產業為主導、旅游業為龍頭，文化產業帶動農業創意旅游業，農業輔助文化產業的良性互助局面，進一步建立影視拍攝、藝術表演、特色工藝品加工等相關產業，使各項產業能夠相互銜接，進而形成一種良性健康的發展態勢。
四、名人故里文化產業經營模式的價值及意義
經過分析可知，在名人故里文化產業經營過程中，文化產品重要的是找尋有效的經營模式，在制造業為支柱的中國，名人故居等文化產業的發展不應該僅處于輔助角色，應逐步把目前名人故里簡單的，分散的，低附加值的產業經營模式上升為完整的，系統的，高附加值的文化發展模式，促進各名人故里文化產業的發展。
在市場經濟條件下，探尋適合名人故居產業發展的經營模式有著重要的價值。第一，具有顯著的理論指導價值。以一個地方的名人故里為例，構建獨特的文化產業經營模式，不僅為當地經濟發展提供有力的理論指導，而且也對其他名人故里產生示范效應。第二，有著重要的商業價值。名人故里潛在著巨大的產業發展商機。近些年，國內外掀起文化產業研究的熱潮，大力發展名人故里文化產業，不僅有利于經濟發展，而且促進我國文化產業市場的大繁榮。第三，有著顯著的社會價值。把名人故里文化與當今社會的核心價值理念相聯系，為社會主義市場經濟建設提供強大的精神動力，從而產生重大的社會效用。第四，根據名人故里的分布情況來看，針對農村地區的名人故里，采取這樣一條獨特的文化產業經營模式，可以實現文化產業與農業創意旅游業的結合，同時實現農村文化點與城市文化載體的結合。通過這些互助協調，為解決農村的農業發展提供一個新的途徑，促進新農村經濟建設。
綜上所述，名人故里文化產業經營模式的研究，最終落腳于促進當地經濟發展的中心上。構建適應當今時代的獨特的名人故里文化產業經營模式，不僅為農村名人故里的發展提供示范模式，促進農業與文化產業的結合，推動新農村經濟文化建設，而且也從文化軟實力上提升中原及全國的整體發展水平。
[參考文獻]
[1] 吳存東 吳瓊.《文化創意產業概論》，中國經濟出版社 2010年01月。
[2]《省、市旅游產業發展大會資料》商丘市旅游局，2009年9月。
作者簡介：
第一作者：冉東凡（1992-）女 漢 河南開封人，河南大學經濟學院 經濟學（文化產業管理方向） 2010級 18739970663
關鍵詞:SWOT分析法;特色文化;文化產業;農村;河北省
中圖分類號:F320.3文獻標識碼:A文章編號:0439-8114(2014)10-2460-04
SWOT Analysis and Countermeasures of Characteristic Cultural Industry Development of Rural Areas in Hebei Province
LIU Li-ying,LU Jian
(Hebei Agricultural University,Baoding071000,Hebei,China)
Abstract: On the basis of the literature analysis, the connotation of the characteristic cultural industry was defined. The rural characteristic cultural industries were analyzed and demonstrated comprehensively and systematicly by SWOT analysis. Moreover, some suggestions and countermeasures on developing cultural industry were put forward in order to solve the “three rural” issues and provide reference for economic development in Hebei province.
Key words: SWOT analysis;special culture;cultural industries;countryside;Hebei province
基金項目:河北省社會科學基金項目(HB2012WT106)
文化產業又稱內容產業、創意產業或文化創意產業,是指為社會公眾提供文化娛樂產品和服務的活動以及與這些活動有關聯的活動的集合,是現代化發展過程中的一個新興產業,作為整個社會經濟發展的重要組成部分,既有經濟屬性也有文化屬性[1]。農村特色文化產業依托農村特色文化資源,以市場為導向,以提高經濟效益為中心,以農民創作和生產為主體,多采用作坊式生產模式,為社會提供具有農村地域特色的文化產品和服務。農村文化產業作為文化產業發展的一部分,和城市文化產業發展具有同樣重要的地位,農村文化產業發展對農民收入水平提高、農村剩余勞動力轉移、農業產業結構轉變、農村經濟繁榮以及社會主義新農村建設具有重大意義。本研究對河北省農村特色文化產業發展的優勢、劣勢、機遇和威脅進行了詳細的分析,并提出相應的對策建議,以期為解決河北省“三農”問題及統籌城鄉經濟發展提供參考。
1河北省農村特色文化產業發展的SWOT分析
1.1優勢
1.1.1豐富的農村文化資源河北省文化資源豐富,是中華文明的發祥地之一,豐富的文化資源又大多集中在鄉鎮及農村中,深厚的文化底蘊和多樣的文化資源為形成農村特色文化產業提供了堅實的思想基礎和發展源泉。著眼于文化資源向文化資本轉化的路徑,同時兼顧文化特質,可以將河北地區適合產業開發的農村文化資源分為以下五大類:特色農業資源,如順平桃花、滿城草莓、趙縣雪花梨等;特色旅游資源,如張家口草原文化、承德皇家文化、保定清西陵;特色民俗藝術,包括河北梆子、評劇等21個地方劇種,井陘拉花、昌黎地秧歌等130多種地方傳統舞蹈文化;民間工藝文化,包括唐山皮影、武強年畫、蔚縣剪紙等數十種特色民間工藝文化;紅色文化資源,如西柏坡革命圣地。
1.1.2優越的地理位置河北省環繞首都北京、毗鄰天津,與京津地區在經濟文化發展方面的“梯度差”使河北省具有接受輻射、借力發展的獨特優勢[2]。包括河北、北京、天津在內的環渤海戰略經濟圈,文化產業單位上萬家,涉及20多個行業,集中了我國80%的影音制作機構和人才。利用地緣經濟優勢和產業集聚的人才、技術、資金優勢,通過大力培育和招商引資等措施,促進河北省文化產業的發展,同時對農村文化產業有強大的輻射和帶動作用,促進農村文化產業的發展,統籌城鄉經濟,縮小城鄉差距。
1.1.3農民收入水平提高文化產業不僅具有文化屬性,也具有經濟屬性,農民收入水平同文化產業的發展是相互促進、相輔相成、密切聯系的。農民收入水平提高會對文化產業的精神需求更加強烈,促進人力、物力和財力更多地投入到文化產業發展中,帶動農村文化產業的發展;而文化產業發展迅速可帶動農村文化旅游業、特色飲食業、特色手工加工業等行業的發展,提高農民收入水平。河北省農村人均收入水平、文教娛樂用品及服務支出分別由2005年的3 481.60、130.71元增長到2012年的8 449.60、365.08元,增幅分別為142.69%、179.31%,恩格爾系數也由41.02%下降到33.12%。隨著農村義務教育的進一步鞏固,新型農村合作醫療機制不斷完善,農村社會保障能力逐步增強,為農村的文化產業發展提供了客觀物質經濟基礎。
1.2劣勢
1.2.1發展機制不健全首先投融資機制不完善。河北省農村文化產業總體規模小、中小企業眾多,中小企業融資難問題普遍。文化產業項目綜合性強,工程量大,資金需求量大,由于缺乏專項資金投入,致使特色文化產業項目發展舉步維艱[3]。文化產業是新興行業,農村文化產業發展尚處于初級階段,發展前景預期遠不如城市文化產業,投資者不愿冒風險;企業又以中小企業為主,市場經營風險大,降低了銀行的貸款意愿,加大了企業貸款難度,農村文化企業投融資面臨困境。其次市場運行機制不健全。農村小農意識還比較嚴重,偏重眼前利益,市場化程度低,尚未形成規模化、產業化市場發展格局;文化產業正處于起步階段,還未引起政府的重視,仍以文化事業發展形式進行,相關管理部門、機構不健全,缺乏對市場的有效監督機制和相應的法律政策。
1.2.2產業結構不合理、人才缺乏傳統文化產業和產品比重偏大,三次產業結構不合理。2013年河北省三次產業的貢獻率依次為12.0%、52.7%、35.3%,雖然同1994年三次產業貢獻率(15.1%、55.8%、29.1%)相比,農業的貢獻率下降,第二產業的貢獻率仍為主導,第三產業的貢獻率有所提高,但是增幅很小,同發達國家60%~70%的比例仍有很大差距。同時缺乏高素質的綜合人才,對農村文化的傳承和保護不夠,德藝雙馨的民俗藝術家、民間工藝技術缺乏繼承人,導致文化人才斷層;農村工作環境不及城市,大學生不愿回農村工作,造成既懂管理、又懂營銷的高素質人才流失;農村文化產業經紀人短缺也是造成農村文化產業發展落后的重要原因;國家對非物質文化遺產思想重視不夠,地方設立的傳統文化技術學校只重視文化藝術技術的培養,缺乏對學生傳統文化藝術內涵的思想教育。
1.2.3文化園區、集聚區亟待完善河北省有70個文化產業集聚區,大多數集聚區缺乏完整的產業規劃和管理,特色不夠顯著,造成文化資源浪費,最后因“有園無業”變成產品的展覽園或文化博物館。園區專業人才的缺乏,咨詢機構、服務部門、金融中介機構、行業協會等為文化企業進入、初步形成、發展和完善的一條龍服務機構缺乏,都制約了文化產業的發展,不利于文化集聚區的長期發展。集聚區帶來的交易成本降低等經濟優勢,如果不能與區域特色文化相容,并產生文化黏性,則沒有任何意義[4]。政府通過優惠政策吸引文化企業在一定區域集聚,是區域特色文化產業集聚發展的初始動力,要使其持續發展,園區內部管理很重要,如果管理不善、不遵循市場規律,那么,這種集聚只是一種空殼[5]。
1.2.4農村文化消費支出比重低市場需求是決定產業發展的根本要素,不僅影響著產業資源的配置方式,還影響著文化產業的發展方向。河北省文化消費水平總體偏低,農村文化消費水平低于城市。2005-2011年農村文教娛樂消費支出比重年均7.22%,小于城鎮文教娛樂消費支出(10.71%);全國農村及城鎮文教娛樂消費支出年比重分別為9.57%、12.85%,河北省農村和城市文教娛樂消費支出年比重為7.22%、10.71%,均落后于全國文化消費水平。
1.3機遇
1.3.1產業政策環境優勢河北省先后出臺《河北省文化大省規劃綱要(2010-2015年)》、《河北省關于加快文化事業和文化產業發展的若干政策》、《關于非公有資本進入文化產業的實施意見》以及《關于促進文化產業發展的實施意見》等,為繁榮農村文化產業的發展提供了良好的政策環境。政府完善縣域特色文化產業政策規定,突出抓一批以蔚縣、曲陽、武強、平泉、北戴河、豐寧、雙灤等為代表的特色文化產業發展重點縣(區),按照“企業帶基地,基地連農戶,農工貿結合”的思路,積極推進非物質文化遺產生產性保護成為產業,實施產業帶動戰略,樹立一批縣域文化發展典型。最后,河北省政府每年評選出“三個十”,即十個文化特色縣、十個特色文化產業集聚區以及十個特色文化重點項目,更有力地促進了河北省文化產業的發展。
1.3.2農村文化產業發展有經驗可循河北省部分農村積極地探索文化產業發展路徑,為其他農村充分挖掘自身特色文化資源,結合實際情況開發出適合自己的特色農村文化產業提供了經驗借鑒。蔚縣剪紙是河北省特色文化產業發展的成功典型,被稱為“蔚縣模式”,其2012年剪紙產值達5.1億元,占全縣GDP的6.4%,初步形成“展示-營銷-基地-培訓”一條龍的產業鏈條,成為蔚縣新的支柱性產業。蔚縣剪紙文化產業的發展說明,非物質文化遺產傳承要積極通過市場化、商業化、產業化途徑推動技術創新,走特色發展的道路,在技術創新、內容創新的同時積極推動產業業態創新。堅持由分散的小作坊逐漸走向規模化、連鎖化生產經營,由店面銷售走向網上營銷,由單純的實體集聚走向有著巨大潛在消費市場的無形集聚的道路。河北省推廣蔚縣經驗,將引導各地深入挖掘當地可業開發的特色文化資源,發展各具特色的文化產業聚集區,重點培育曲陽石雕、館陶黑陶、衡水內畫、蔚縣剪紙等民間工藝地域性產業基地。
1.4威脅
1.4.1城鄉文化產業發展不均衡長期以來,由于二元經濟結構長期存在等因素,我國農村經濟發展水平相對落后,農村豐富的文化資源沒有得到合理開發和利用,農村居民人均文化消費水平較低。2011年河北省居民消費平均水平為9 551元,而農村居民消費水平僅為4 893元,與城鎮居民消費水平15 331元相比差距甚遠,城鄉消費水平比為3.133∶1,城鎮居民消費水平遠遠高于農村居民。 1.4.2其他文化大省的威脅河北省文化資源豐富,是名符其實的文化大省,近年來河北省政府重視文化產業發展,2004-2011年,河北省文化產業增加值年均增速達30%,比全省GDP年均增速高出20個百分點,比第三產業增加值年均增速高出15個百分點。但河北省文化產業起步晚于北京、上海、廣州、湖南等文化強省,文化產業對河北省經濟增長的貢獻率達到3.3%,未真正成為河北省的經濟支柱產業,與北京、上海、湖南、浙江等省的文化產業貢獻率(6%~12%)差距還很大。
2河北省農村特色文化產業發展的對策
2.1建立“雙軌制”投融資機制
建立以“政府引導、企業為主體、民營資本注入、引進外資”的多元化、多層次、多渠道的投融資機制,積極利用政府和市場并行的“雙軌制”投融資機制解決農民資金短缺、中小企業融資難融資貴的困境。加快建立民營中小銀行的步伐。商業銀行從基層撤出后,廣大的縣域農村只剩下農村信用社這一單一的金融機構,加之農村信用社普遍存在經營效益不高、資金流動性差的問題,致使相關地區的中小文化企業處于無法獲得金融支持的困難境地。因此,在依托現有商業銀行解決中小企業融資的同時,應逐步創造條件并適當放松金融機構準入機制,加快建立中小企業融資機構的步伐。建立商業性中小企業銀行,可由城市合作銀行或城鄉信用合作社聯合改制而來,充分發揮這些地方性金融機構對當地經濟情況比較熟悉的優勢,建立村鎮銀行、社區銀行、小額貸款公司和農村資金互助社等金融專營機構,為中小企業服務。
2.2充分發揮文化產業聯動作用
文化產業具有較強的產業聯動性,可以和其他產業相結合,創造出新的產業模式。農村文化產業發展可以改變農村傳統的以農業為主的產業結構,政府引導開發農村特色文化資源,將農業資源同文化資源相結合,利用當地特色自然風光、歷史文化、民族風味飲食、民族服飾等資源,開發休閑旅游服務業,促進農村第三產業的發展,實現農村的產業升級;同時可以引導部分農民從土地中解脫出來,從事服務、餐飲、民俗工藝品加工等第三產業,一定程度解決了農村剩余勞動力問題,提高農民收入水平,促進農村經濟發展。人才是農村文化產業發展的關鍵因素,是特色文化產業興旺繁榮的重要保證。首先,應加強農民文化知識的培養,提高農民文化素養,培養新型農民;著力培養農村群眾文化工作者、民間藝人、專業文化工作者、綜合執法管理人員等多支文化隊伍,加速培養農村文化人才的創新能力;制定吸引高校人才的優惠政策和定向培養計劃,充分利用河北省高校人才優勢,為縣域及廣大農村輸送文化專業人才,加大地方性文化手工藝制品技術院校的財政支持力度,在培養文化技術傳承人的同時,進行中華五千年傳統思想文化教育,提高學生文化素質和文化內涵。
2.3完善實體集聚,打造無形集聚
完善實體集聚區的建設需要依托各個歷史文化街區、古鎮、非物質文化遺產等當地特色文化資源,打造各具特色的文化產業集聚區。發揮文化產業集聚區自身優勢,建立主題鮮明、各具特色的園區、基地,逐步形成以地域文化為依托,集文化旅游、休閑娛樂、商業服務等多功能為一體的特色文化產業發展模式。同時,區域性特色文化產業群建設要滿足不同人的精神需求,因地制宜,依托本地獨特的資源稟賦將文化產業所提供的產品(服務)個性化、差異化[6]。打造園區無形集聚新模式則要求完善農村文化基礎設施和農村網絡的建設,實現園區集聚不僅可以是實體形式的集聚,還可以形成無形集聚,如逐步實現“網絡集聚”,不僅可以簡化企業入駐園區繁瑣的手續,降低企業經營成本,還可以打破時空的限制,擴大文化企業的交流范圍。
2.4繁榮文化市場,促進文化消費
政府應重點抓好以下三點:一是完善農村服務體系。加強農村基礎設施的建設,建立圖書館、體育館、博物館、電影院等,豐富農村文化消費,并完善農村信息網絡服務體系,積極開展電子營銷網絡服務,拓展銷售渠道。第二,統籌城鄉文化產業發展。開發適合不同消費者的特色文化產品,以適應農村和城市消費水平差異和消費形式多樣的特點。第三,積極引進特色文化重點項目。打造特色文化項目,不僅有利于提升農村文化形象,還能提高農村的吸引力,促進旅游業、餐飲業、民俗演藝業的發展[7]。
2.5實施文化產業“死”-“活”-“動”戰略
政府應將農村特色文化產業納入文化產業發展的總體規劃中,注重結合農村本地實際,發揮鄉鎮及農村文化資源優勢。開發特色文化產業時應深入了解當地特色文化資源,對產業發展進行定位,積極借鑒典型示范區的發展模式和經驗,充分挖掘各地文化內涵,將文化產業的發展同其他產業的發展規劃相結合,實現農村文化產業由“死”到“活”的轉變。同時,加強區域間的文化交流與合作,使各種資源能夠在區域之間流動,促進區域間的資源共享和優勢互補,充分享有比較優勢帶來的溢出效應[8],形成一批主導產業,發展一批龍頭企業,培育一批競爭主體,真正實現農村文化產業由“活”到“動”的轉變。
3小結
河北省農村具有特色文化資源稟賦、區域優勢和政策優勢明顯。應對農村文化資源開發和文化產業融合發展進行積極地探索和實踐,走特色發展道路,真正把資源優勢轉化為經濟優勢,極大地發揮文化產業的文化和經濟兩種屬性。發展河北省農村特色文化產業需要政府提供資金、技術的支持,完善投融資機制;進行產業結構調整,將文化同商業、旅游、農業等相關產業相結合,開發新的經濟發展模式;統籌城鄉文化產業發展,促進河北省整體文化產業的發展;完善農村服務體系,改善農村文化消費環境。堅持走農村特色文化產業發展道路,統籌城鄉經濟發展,使河北省逐漸從文化大省轉變為文化強省。
參考文獻:
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[6] 張姣姣.論河南省特色文化產業發展現狀及對策[J].中國集體經濟,2011(30):160-161.
【關鍵詞】 文化產業;產業集群;長株潭
集群化是現代產業發展的一個重要趨勢。引導文化產業集群化發展，已經成為各地區提升區域文化產業競爭力的重要舉措。長株潭“兩型社會”建設實踐需要探索低投入高產出、低消耗少排放、能循環可持續的發展道路。文化產業集群具有顯著的技術擴散、資源共享、效益輻射及產業協作等特點，符合“兩型社會”建設要求。加快長株潭文化產業集群建設不僅有利于提升文化產業競爭力，還有利于推進“兩型社會”建設。
一、發展現狀
長株潭文化產業集群初具規模，2008年，文化產業實現增加值324億元，占GDP的7.1%，占全省文化產業增加值的56.9%。擁有30萬從業人員。文化產業區位商達到2.21，具有較高的產業集聚度。形成了廣電、出版、動漫游戲、演藝等產業集群，打造了“廣電湘軍”、“出版湘軍”、“動漫湘軍”等一批知名文化品牌。
1、以“快樂中國·湖南衛視”核心品牌為依托的廣電產業集群。集群龍頭湖南省廣播電視臺以“傳統媒體整合做、新老媒體融合做、內容渠道捆綁做、引進伙伴雙贏做”為方針，建立全新“商業模式”，擴充電視平臺，整合資源，延伸產業鏈。與盛大聯手建新影視公司，開展資本和資源層面上的合作。把金鷹網旗下的芒果網絡電視孵化成為“芒果TV”視頻網站，匯聚優質視頻內容，建立輻射互聯網、手機電視、數字電視三大領域的綜合運營體。與青海衛視和淘寶網分別組建合資公司。湖南衛視收視率位居全國省級衛視第一。
2、以“湘版圖書”核心品牌為依托的出版產業集群。出版發行和版權服務業區位商達到2.6。集群龍頭湖南出版集團不斷拓展產業空間，與拓維信息共同投資成立北京掌上紅網文化傳播股份有限公司，與日本角川集團組建戰略天聞角川動漫公司。目前，集群正在大力發展數字出版業。
3、以長沙國家動漫產業振興基地為依托的動漫游戲產業集群，集中了全國1/10的動漫企業，具有研發、制作、播出、發行、教育培訓、衍生產品開發功能，以金鷹卡通和藍貓、虹貓、山貓為重點。動漫旅戲產業實施轉型發展，并取得實效。宏夢卡通公司推出了首部動漫電影《虹貓藍兔火鳳凰》，金鷹卡通原創3D動畫電影《超蛙戰士》于2010年5月全球首映，國內票房收入超過520萬元。動漫產業在轉型中開始融入其他領域，催生新業態，如與金融保險業結合，推出動畫片《保險西游》;與動漫文化及旅游結合，推出原創電視劇《金鹿游中華》。動漫產品衍生產品發展態勢較好，原創精品《藍貓龍騎團》半年時間衍生產品銷售達到6000萬元，山貓卡通作品和衍生產品遠銷歐美、中東市場，2010年上半年創匯150萬美元。
4、以紅太陽、琴島、金色年華為龍頭的演藝產業集群。文化休閑娛樂服務業區位商達到4.9。以金色年華為典型的酒吧、歌廳文化，以大劇院、琴島歌廳為典型的演藝文化已成為全省乃至全國的知名品牌。
長株潭文化產業集群發展取得一些成效，但是仍存在一些問題。
一是文化產業人才短缺。缺乏創作者和具有世界影響力的高端設計人才，缺乏通曉文化創意又擅長經營管理的復合型人才。二是產業鏈不長，產業資源整合不夠，核心創意產業發展不突出。三是集群創新能力較弱，現代科技手段支撐不夠，技術含量不高，缺乏對核心技術的掌握和控制。四是文化產業集群的國際化程度不高，缺乏國際化發展戰略，沒有將國際化作為產業集群發展的重點，也沒有明確國際化發展路徑，缺乏引導文化企業進行國際化發展的系統性政策，產品出口規模小。
二、發展形勢
當前，國家高度重視文化產業的發展，著力提升文化軟實力。湖南正在實施“文化強省”戰略，長株潭正在推進“兩型社會”綜合配套改革試驗區建設。長株潭文化產業集群發展正面臨較好的形勢，面臨較好的機遇，但同時也面臨挑戰。
1、十七大關于文化建設精神的貫徹落實。十七大報告提出要推動社會主義文化大發展大繁榮。貫徹落實報告中關于文化建設的重要精神，要以重大文化產業項目建設帶動文化產業發展，要加快文化產業基地建設，要加快區域性特色文化產業群建設，要培育文化產業骨干企業和戰略投資者，要培育新的文化業態，要增強國際競爭力。這給長株潭文化產業集群發展提供了良好機遇。一方面，依托項目建設和基地建設，推動產業集群建設；
另一方面，立足本土，以國際視野尋求文化產業發展，提升文化產業集群國際競爭力。
2、湖南“文化強省”戰略的大力實施。湖南省第九次黨代會提出“文化強省”戰略，要把湖南建設成為社會文明程度高、文化事業和產業走在前列、在國內外享有較高知名度和影響力的文化強省。省委、省政府出臺促進文化產業發展的政策，為文化產業發展提供制度保障。全省文化建設全面推進，文化基礎設施日益完善，文化產業發展環境逐步優化。隨著文化體制改革進一步深化，文化產業發展潛能將進一步得到釋放。“文化強省”戰略的實施給長株潭文化產業集群發展提供了諸多良好機遇，長株潭應該把握機遇發展文化產業集群，把文化產業做大做強。
3、長株潭“兩型社會”建設的強力推進。長株潭獲批資源節約型和環境友好型社會建設綜合配套改革試驗區。文化產業占地少、污染少、能耗低、附加值高，具有規模化、集約化特征，文化產業集群具有顯著的技術擴散、資源共享、效益輻射及產業協作的特點，加快文化產業集群建設是長株潭推進“兩型社會”建設的內在要求。作為綜合配套改革試驗區，長株潭推進“兩型”社會建設，要走在前列，要率先破除在發展方面的體制性、機制性障礙，將給文化產業集群建設提供諸多機遇。
4、城市群文化產業競爭的全面展開。當今城市呈現出集群化發展趨勢，區域之間的競爭日益表現為城市群之間的競爭。文化產業競爭不僅僅發生在單個城市之間，而且正在發展成為城市群競爭的重要內容。
伴隨著日益激烈的城市群競爭，城市群文化產業競爭全面展開。在產業集群化發展背景下，文化產業的競爭力往往表現為文化產業集群的競爭力。能否充分整合湖湘文化資源、培育核心競爭力、做大做強文化產業集群，決定長株潭能否在城市群文化產業競爭中獲勝。
5、社會文化產品需求的持續增加。國際經驗表明，人均GDP達到1000—3000美元、恩格爾系數下降到30%—40%的時候，社會文化消費快速增長，文化產品需求快速增加。目前，全國人均GDP已經突破3000美元，城鎮居民和農村居民恩格爾系數分別降至35.8%、43%。湖南省城鎮居民和農村居民恩格爾系數分別降至34.9%、48.6%。長株潭三市城鎮居民恩格爾系數均已降至35.8%以下，農村居民恩格爾系數降至43.6%以下。由此可見，文化消費進入快速增長期，文化產品需求持續增加。長株潭文化產業集群發展正面臨著有需求、有市場的良好機遇。
三、對策措施
抓住文化產業發展的各種有利機遇，充分發揮長株潭文化產業集群已經形成的優勢，針對存在的問題，建議采取以下對策措施加強文化產業集群建設。
1、促進文化產業創新，促進集約化生產。借“三網融合”之力，積極推進文化產業與信息產業融合，運用現代信息技術改造提升傳統文化產業，把現代信息技術，尤其是網絡技術與文化產業廣泛深入地結合起來，積極采用國內外先進技術標準，運用高新科技創造時代藝術精品，增強文化產業的活力。利用互聯網，推介長株潭的影視文化、出版文化、報業文化、動漫文化和演藝文化，鼓勵文化企業在產品設計、生產制造、企業管理等環節采用先進信息技術。
2、創辦各類培訓學校，加快復合型人才的培養。文化產業集群的發展離不開復合型人才的支撐。要充分利用科技和教育優勢，在有條件的高校設立專門的文化產業學院，辦好藝術、設計和媒體等專業，建立媒體實驗室，鼓勵專業人士相互合作并加強和國外專家交流合作，加強與創意產業各個領域中海內外頂尖學校和研究機構的交流與合作，培養復合型的創意產業設計、策劃和制作人才。可借鑒一些國家發展創意產業的經驗，將設計、媒體、藝術等融入到各個階段的教育中，注重培育創意能力，孵化更多的創意產業人才。
3、依托大中小企業協作，延伸產業鏈。以大企業為重點，促進產業鏈橫向融合、縱向延伸、高端提升，提升企業群體集聚優勢，形成專業化分工、上下游產品銜接配套的產業體系。要積極發展大企業。增強龍頭企業對文化產業集群的帶動作用。將文化項目、文化企業與工業項目、工業企業同等對待。打破地區分割和行業壁壘，鼓勵和支持產業集團通過跨地區、跨行業經營、聯合、重組與兼并的“聚變”方式，組建規模化、集約化、專業化與特色化相結合的文化產業集團。通過企業改制、資本嫁接、品牌打造等“質變”方式，提高產業集中度，積極實施“走出去”戰略，增強競爭力。引導并扶持中小企業圍繞大企業，實現文化產業鏈延伸形式的突破。以優惠政策扶持中小文化企業，引導科技含量高、競爭能力強、發展前景好的民營中小文化企業，向“專、精、特、新”方向發展，主動配套文化大企業，形成大中小文化企業專業協作的格局。
4、依托三張“文化名片”，引導形成具有地方特色的產業集群品牌。國內外的經驗證明，文化產業要做大做強，形成集群化的產業優勢，關鍵是要把有特色的文化資源轉化為文化產品，進而形成有影響的文化品牌。在國外，比如英國政府文化管理主要通過中介機構來進行，不采取直接資助文化機構和活動。而韓國政府則制定全國性的文化發展戰略，設立專要資源的制度供給和利益分配科學規劃，正確引導，有利于改變當前城鄉發展失衡、城鄉居住者待遇不公的局面，有利于實現城鄉統籌發展目標。
1、大力提高農民收入水平是實現城鄉統籌發展的基本前提步入工業化的門檻，更意味著社會經濟的發展進入“以工哺農”階段。要實現城鄉統籌發展的長遠目標，需依靠國內市場的擴大，提升內需，尤其是提高8億農民的收入水平，激發他們的消費能力。
2、大力提高農村公共服務水平是實現城鄉統籌發展的內在要求合理調整公共資源配置，提高農村義務教育水平，大力推廣科技興農，是提高農業生產力進而提高農村整體經濟發展水平的關鍵。全面提高農村公共服務和社會保障、社會事業建設水平，是激發社會主義新農村建設的內在需要。
3、科學規劃支農資金是實現城鄉統籌發展的根本保障多年來，通過稅費負擔、價格“剪刀差”、存貸差等各種或明或暗的手段掠奪農業發展資金，已經嚴重損害了農村社會經濟發展的潛力。單純的稅費減免已完全不能適應當前大力提高農業生產力和農民生活水平的要求，只有大力扶持、科學扶持農業生產，解決其資金瓶頸約束才能真正實現這一目標。這一渠道主要包括兩方面內容:一是科學規劃各項支農資金政策，二是支農資金的項目規劃和扶持。
4、合理開發和使用勞動力資源是實現城鄉統籌發展的主要內容提高“三農”發展水平，建設社會主義新農村，歸根結底還是要靠8億農民自身的發展，要靠提高青壯年勞動力的科學文化水平，轉移農村勞動力，推進城市化進程。
（二）城鄉產業結構調整及其意義
產業結構協調是經濟發展的內在需要，也是經濟增長過程中資源配置效率提高的要求。由于生產對于消費、分配、交換和生產關系對于其他社會關系的決定作用，尤其產業作為生產的載體。因此，城鄉產業結構的優化在統籌城鄉發展和建設社會主義新農村中處于核心的地位。
1、城鄉產業結構分析
從城市產業結構和農村產業結構來看，目前城市產業結構大部分以第二產業為主，大部分處于工業化階段，個別大城市已進入后工業化時期。農村產業結構三類產業之間、第一、第二產業內部結構不合理，第三產業基礎和機制不完善、不健全，制約了農村市場的流通和經濟的發展。
2008年，我國國內生產總值300670億元，比上年增長9.0%。分產業看，第一產業增加值34000億元，增長5.5%;第二產業增加值146183億元，增長9.3%；
第三產業增加值120487億元，增長9.5%。第一產業增加值占國內生產總值的比重為11.3%，比上年上升0.2個百分點;第二產業增加值比重為48.6%，上升0.1個百分點;第三產業增加值比重為40.1%，下降0.3個百分點。
表:1978-2008年我國三次產業增加值（億元）數據來源:1978─2008年《中國統計年鑒》。
以上資料可以看出，30多年來，第一產業產值一直上升速度緩慢;2003年提出“統籌城鄉發展戰略”后，才在一定程度上提高了農業勞動生產率，促進了第一產業的發展，第二、三產業增加值上升較快，第一產業與第二、三產業的差距逐漸擴大。在這種大的格局下，農業產業結構和農村經濟結構亦不合理。
2、產業結構調整的重大意義
（1）產業結構調整是實現城鄉資源合理配置的有效途徑。要消除城鄉勞動力、資金、人才等資源配置的不平衡，必須調整三類產業結構，進一步提高第三產業尤其是農村第三產業的發展水平。只有緊緊圍繞農業生產、農業經濟和農民生活，合理調整產業政策，完善基礎設施建設，大力發展服務業，才能提高“三農”發展對資源的吸引力。
（2）產業結構調整是實現城鄉統籌發展的必要手段。城鄉統籌發展并非減緩城市發展速度，而是要加快農村發展速度，實現城鄉一體化。要實現這一目標，只有全面調整農村產業結構，緩解農產品有效供需不足的矛盾，提高農業自身效益，才能發揮農業比較優勢，擴展農民就業增收領域，實現我國農業經濟和農村社會的科學發展。
（3）產業結構調整是社會主義新農村建設的內在動力。沒有農業和農村產業結構的調整，農村生產、生活長期維持在較低水平，社會主義新農村建設就會喪失物質基礎。因此，大力推進民主建設，公序良俗建設，改善村容村貌，首要的還是積極調整農村經濟結構，提高群眾生活水平。
（4）產業結構調整是實現經濟社會科學發展的必然要求。無論工業還是農業，單純依靠簡單的擴大再生產，不僅資源環境難以支撐，而且不能滿足日益發達的市場需求。因此，必須合理調整產業結構，優化傳統產業組合，大力發展新興環保低碳產業，才能實現科學發展。
（三）城鄉資源配置調整的策略分析
1、合理調整財政政策
截止目前，我國的財政支農對合理配置資金，統籌城鄉發展，縮小二者差距的成效還不明顯。其原因一方面在于補貼政策在短時間內很難從根本上改變農村的落后狀況;另一方面，在政策制訂和制度完善上仍需要系統深入的探索。要解決支農財政的流失，使其不能發揮應有的作用，需充分發揮財政資金的調節作用:解決好農村資金非農化問題;財政支持商業金融機構發放農業貸款，擴大農村金融服務范圍，對支農信貸業務制定統一、普惠的保護與鼓勵政策，用經濟手段調動各類金融機構信貸支農的積極性;建立多元化的農村金融服務體系，按照靈活、方便、安全的原則，修改完善對農民貸款的制度。尤其是要積極探索農村“小額信貸”的商業模式等。
2、進一步優化產業結構
進一步優化產業結構，就要協調好農村產業結構，規范調整城市產業結構，城鄉產業結構合理分配，城市產業發展帶動農村發展，實現城鄉產業統籌發展。
（1）城鄉產業轉移。城鄉產業轉移規律有其特殊性，要素價格的上漲和產業對于要素價格的敏感程度決定了產業轉移和轉移的程度。在城市規模擴大和城市經濟發展過程中，城市經濟聚集不斷增大，促使土地、勞動力、環保等要素價格上漲。因此，要合理引導，科學規劃，使產業實行梯度轉移，充分利用轉移帶來的各種資源和機遇拉動農村經濟發展。
（2）城市產業重組。統籌城鄉發展的前提是在不減緩城市發展速度和質量的條件下，加快農村發展。城鄉產業轉移必然帶來城市產業的重組。產業轉移的結果，將有利于實現城區內部分工，為各產業提供更大的發展空間。
（3）農村產業調整和集聚。一是合理調整種植業結構，發展優質品牌產品;二是農林牧漁因地制宜，多業并舉，走多元化、差異化發展道路;三是大力發展農產品加工業，提高農產品附加值;四是大力發展農村服務業，提高貿易、科技等服務水平;五是積極承接城市產業轉移，提高工業化水平。
參考文獻
[1]翟振元，李小云，王秀清，《中國社會主義新農村建設研究》，社會科學文獻出版社，2005年版。
（湖南大學經濟與貿易學院，湖南長沙410079）
摘 要：公平作為一種重要的社會價值對文化產業發展效率有何影響？文章利用2004-2012年省級文化產業數據，基于Super-EfficiencyDEA方法測算了我國各省文化產業的發展效率，發現我國文化產業發展效率地理格局呈現出“東南沿海地區高，中西部地區低”的空間規律。同時，文章從經濟公平的視角出發，結合其他經濟、社會、政策等因素及文化產業自身的發展分析了我國文化產業發展效率的影響因素。研究表明經濟公平程度與文化產業發展效率正相關，是影響文化產業發展的重要因素，經濟公平程度越高，則文化產業發展效率越好。因此，發展文化產業不僅要優化相關資源的配置，也需要著力提升社會公平水平。
關鍵詞 ：文化產業發展效率；經濟公平；超效率DEA；DEA-Malmquist
中圖分類號：F063.1 文獻標識碼：A文章編號：1002－3240（2015）02－0066－07
收稿日期：2014-11-15
基金項目：國家社科基金重大項目(11&ZD012），湖南省社科成果評審項目（1011219B）和湖南省社科基金項目（13YBB078）
作者簡介：肖向東（1975-），湖南大學經濟與貿易學院博士生，研究方向為區域經濟與產業發展；羅能生（1957-），湖南大學經濟與貿易學院教授、博士生導師，研究方向：制度經濟學，區域經濟與產業發展。
一、引言
文化產業被認為是21世紀經濟發展的新引擎和實現經濟結構轉變的重要途徑（Heinze&Hoose,2013）[1]，文化產業在西方各國具有重要地位，在發達國家中，文化產業增加值在GDP中的占比一般都超過了10%（LiShu-sheng,2012）[2]。近年來，我國文化產業面臨空前的發展機遇，得到了長足的發展。然而，統計數據表明，目前我國文化產業增加值在GDP中的比重始終在3%左右徘徊，財富創造能力不強，且由文化產業所創造的就業崗位也比較有限，發展潛力有待進一步開發。在此背景下，科學界定我國各區域文化產業發展程度并促進我國文化產業更好更快發展便具有重要的現實意義。
學術界對于我國文化產業發展效率的研究由來已久，主要從以下兩個方面進行探索。一方面是對文化產業發展效率的測度。以王家庭和張容（2009）為代表的學者利用傳統DEA、Super-efficiencyDEA以及三階段DEA等模型來測算文化產業投入產出的綜合效率，并將文化產業投入產出的綜合效率分解成純技術效率和規模效率，研究發現大部分省份文化產業的規模效率遞增，但投入產出效率低下[3]，而且即使同屬于文化產業投入產出有效的省份也存在較大的效率差別（蔣萍和王勇，2011）[4]。張仁壽等（2011）通過對非DEA有效決策單元投影分析同樣發現了各省均存在“投入冗余”或“產出不足”問題[5]。以樂祥海和陳曉紅（2013）為代表的學者利用DEA-Malmquist模型測度了我國各省文化產業發展的全要素生產率，發現我國文化產業全要素生產率整體呈增長趨勢，但西部與東中部的省份存在顯著差異[6]。而馬萱、鄭世林（2010）則通過研究發現東部地區和中西部地區文化產業效率的差距呈現縮小的趨勢[7]。另一方面是對關于我國文化產業發展效率的影響因素分析。郭國峰和鄭召鋒（2009）指出政府投融資政策的支持是文化產業技術創新的制度保證[8]。樂祥海和陳曉紅（2013）認為從技術效率情況來看，資本投入在我國文化產業快速增長的進程中仍然起著不可替代的主導作用[6]。袁海、吳振榮（2012）認為本地市場效應與城市化經濟是中國文化產業效率改進的兩大動力[9]。
綜觀以往的文獻，學者主要從文化產業發展綜合效率和文化產業技術競爭力這兩個方面來測度我國各省文化產業的發展狀況，但既有研究很少對各個決策單元的競爭力或發展力狀況進行評估。而對于影響文化產業發展效率的因素分析時主要從資本、政府支持、城市化等傳統因素來考察，鮮有從經濟公平角度來探討的。事實上，一個地區的經濟公平程度能反應出該地區的城鄉收入（消費）水平的差距及該地區的消費水平，根據馬斯洛需求層次理論，人們只有在滿足了基本的生存需求之后才會尋求文化需求，故一個地區的經濟公平程度可能會影響到其文化產業的發展。基于此，才有了本文的研究。
二、經濟公平對文化產業發展影響的機理分析
公平與效率是社會主義市場經濟的兩大主題。上個世紀60年代，西方學者亞當斯提出了公平理論，指出所謂公平即收入分配相對平等，人們的收入差距不能過分懸殊，要求保證社會成員的基本生活需求。收入分配不公將會降低人們生產的積極性，阻礙社會的發展，并造成各種社會矛盾。因此，經濟公平與否將直接影響人們的收入水平，從而影響人們追求更高層次的需求，最終影響社會的發展程度。
（一）經濟公平對文化產業發展的直接影響
20世紀初，意大利經濟學家基尼利用洛倫茲曲線來定義和判斷收入分配公平程度，即基尼系數，洛倫茲曲線越靠近45度線，則收入分配越公平，說明該經濟體的收入分配越均等，即中等收入群體占整個社會的絕大部分。圖1右邊的三角形稱為收入群體金字塔，越到塔尖，收入水平越高，每個部分的面積代表該收入群體的大小。圖1左邊的金字塔代表馬斯洛的層次需求，越到頂端，該需求就越難滿足。根據馬斯洛層次需求原理，本文用中間的虛線箭頭表明，低收入群體的大部分收入是用來滿足生理需求；高收入群體的主要收入是用來自我實現；而中等收入群體的大部分收入是用來滿足安全需求、歸屬需求以及尊重需求等，經濟越公平，中等收入群體越大，對這三種需求也會增加，相應地對文娛產品的消費需求也會增加，從而拉動文化產業的發展，即創造了“需求拉動型”的文化產業產值增長。
（二）經濟公平對文化產業發展的間接影響
社會主義發展的目標是實現共同富裕，而共同富裕是一個由低層次向高層次不斷前進的動態過程，也是經濟公平的最終體現。經濟越公平，意味著一個社會的發展階段越高，因而能夠提供更多的精神層次的產品，滿足人們超越物質方面的精神訴求，引起文化市場的繁榮，即創造了“供給推動型”的文化產業產值增長。另一方面，經濟越公平，一個社會的總體教育水平會越高，從而能提供更多樣化和更高質量的文化產品。此外，文化消費者的素質提高也會導致文化產品的創新需求，從而從供給與需求兩個方面同時促進文化產業的發展。
三、經濟公平與文化產業發展效率的測度
（一）經濟公平的測度
由于我國對居民收入及其消費支出的統計是按照城市和農村兩條線進行，基于數據的可獲得性，本文用城鄉收入差距來代表區域經濟公平程度，并選取泰爾指數來測度區域城鄉收入差距。泰爾指數的計算公式如下：
（1）
其中，T指泰爾指數；j的取值為1和2，j=1代表城鎮；j=2代表農村；Pij,t指t時期第i個省份城鎮或農村的人口；Pi,t指t時期第i個省份的總人口；Iij,t指t時期第i個省份城鎮或農村的人均消費支出；Iit指t時期第i個省份城鎮和農村的人均消費支出的總和。本文根據《中國統計年鑒》歷年的面板數據，對全國31個省、自治區和直轄市2004-2012年的區域經濟公平程度進行了測度。受文章篇幅所限，圖2只給出了2004、2008、2012年度國各省泰爾指數的四分位圖，顏色越深，泰爾指數越大表示城鄉收入差距越大，經濟越不公平。從圖中可以看出，泰爾指數呈現出“東部地區最低，中部地區次之，西部地區最高”的空間格局。
（二）文化產業發展效率測度
一個產業的發展狀況主要體現為該產業的發展效率。根據文化產業的柯布-道格拉斯生產函數：Y=AKaL(1-a)，其中K代表文化產業的資本存量；L代表文化產業就業人數；A代表文化產業的技術效率，即發展效率。本文使用超效率DEA方法來測度文化產業的發展效率以區分傳統CCR、BCC模型中有效的決策單元，使得有效的決策單元之間也可以進行比較（蔣萍和王勇，2011）。本文選取的投入指標主要包含各省2004-2012年文化產業的資本存量以及就業人數，產出指標為文化產業的營業收入及其增加值，利用MyDEA2.0軟件包測算出了各省2004-2012年文化產業的投入產出效率。
1.文化產業資本存量
文化產業資本競爭力主要體現于該產業的文化資本存量，資本存量越多則資本競爭力越強。本文通過永續盤存法來計算文化產業資本存量，公式如下：
（2）
其中Kt、Kt-1分別表示t期、t-1期的資本存量，It表示t期的投資水平，δ為折舊率。利用永續盤存法來估算資本存量時，最重要的是初期資本存量的確定。本文借鑒Reinsdorf等（2005）通過建立已知指標與初期資本存量間的關系，利用若干年的數據來估算初期資本存量的方法進行估算。Reinsdorf等構建了初期資本存量與初期投資、不變價格投資的平均增長率以及折舊率之間的關系式：
（3）
其中K0表示基期的資本存量；I0表示基期的投資水平；g表示不變價格投資的平均增長率；δ表示折舊率。I0由文化產業基期的固定資產投資（利用固定資產投資指數進行平減）表示，數據來源于歷年《中國文化文物統計年鑒》；δ取觀測期內各省平均折舊率0.09；g由下列公式計算得出：
（4）
等式兩邊同時取對數得:
（5）
其中It表示t期的固定資產投資水平。將（5）式代入（3）式即可估算出文化產業初期的資本存量，從而計算出各省歷年的文化資本存量。
2.文化產業勞動力狀況
文化產業的勞動力狀況既包括該產業勞動的數量還包括勞動力的素質，勞動力的數量用文化產業就業人員數表示；勞動力的素質可以通過文化產業從業人員的受教育程度、文化產業科研人員數來表示。勞動的數量越多、素質越高，則勞動競爭力越強。鑒于數據的可獲得性，本文利用歷年《中國文化文物統計年鑒》中文化產業從業人員數來代表該產業的勞動競爭力。圖3展示了我國各省2004-2012年文化產業的就業人數，從圖中可以看出廣東、山東、浙江等沿海大省的文化產業就業人數明顯高于同時期其他省份。
3.文化產業技術效率測度
根據上文測算出的文化產業資本存量以及文化產業從業人員數以及兩個產出指標，本文對我國30個省（市、自治區）（港澳臺及西藏自治區由于數據的缺失除外）2004-2012年的文化產業投入產出效率進行了測度，其結果見表1。從表1中可以看出，海南、上海、遼寧、天津、廣東、寧夏等六省的年均投入產出效率是最高的，但除遼寧、上海外，其余四省歷年的波動較大，有些年份的效率值更是超過了1，而有些年份甚至下降到了0.15左右，年度發展很不均衡。從整體上來看，我國歷年省均文化產業發展效率呈現出平穩狀態，基本在0.15-0.40之間波動。從區域發展狀況來看，東部省份的文化產業發展效率整體上要優于中西部，而且，中西部省份文化產業的發展容易受到某些年份突然的文化產業投資增加的影響而使得效率急驟增加，這在一定程度上表明這些省份文化產業的發展尚未達到規模經濟。
依據表1的測度結果，以文化產業技術效率和文化產業就業人數為分類依據，將我國各省文化產業發展狀況分為四種類型（其中文化產業投入產出效率值越大表明其效率越高）：（1）發展狀況好：是指技術效率高且就業人數多的情況，包括廣東、上海、福建、江蘇、浙江等5個省份；（2）發展狀況良：是指技術效率高、就業人數中等或技術效率中等、就業人數多的情況，包括遼寧、四川、山東等3個省份；（3）發展狀況一般：是指技術效率中等、就業人數中等或技術效率高、就業人數低或技術效率低、就業人數高的情況，包括海南、寧夏、天津、北京、安徽、陜西、江西、湖南、云南、河南等10個省份；（4）發展狀況差：是指技術效率中（低）、就業人數低（中）或技術效率與就業人數雙低的情況，包括青海、內蒙古、貴州、甘肅、山西、重慶、吉林、河北、廣西、湖北、黑龍江、新疆等10個省份。由此可見，我國只有1/3左右的省份的文化產業競爭力狀況優良，其余2/3的省份其競爭力狀況堪憂，其中50%的省份主要是由資源的浪費導致了文化產業產出的低效率，如青海等；另外50%的省份則是由于投資不足，如內蒙古、新疆等。
綜上所述，文化產業發展程度較好的省份主要集中在東部沿海地區，而發展較為落后的省份主要分布在中西部，與經濟公平的測度結果耦合度較高。
四、經濟公平對文化產業發展效率影響的實證分析
（一）模型設立及指標選取
1.模型設立
文化產業發展效率是多種因素共同影響的結果，所以本文設立一個多元回歸模型來表述文化產業發展效率及其影響因素之間的關系：
（6）
為減輕模型可能存在的異方差性和內生性，對解釋變量和被解釋變量取對數，得到以下雙對數模型：
（7）
其中，Yij為因變量即文化產業發展效率；Xij為自變量；i為自變量的個數；j為年份。
2.指標選取
本文從經濟、社會、政策多個方面并結合文化產業自身的發展情況選取了7個指標來考察經濟公平對文化產業效率的影響，詳見表2。
各變量說明如下：
（1）經濟公平：選取泰爾指數來代表區域經濟公平程度，并假設其他條件不變時，區域經濟越公平，則文化產業發展越好。
（2）文化消費：通常來說，對文化消費的水平越高，文化產業發展效率越高，本文選取農村和城鎮居民家庭文教娛樂消費支出這兩個指標來代表文化消費水平。
（3）城市化水平：城市化率能夠反映一個地區的社會發展狀況，通常城市化率越高的地方會對文化產業產生越多的有效需求。
（4）人力資本：用每十萬人擁有的大專及以上人口（人）表示。一個地區擁有的大專及以上人口越多對文化產業會產生兩個方面的影響：第一，文化程度越高的人對文化產品的需求越多從而拉動文化產業的需求，提高文化產業的發展效率；第二，一個地區的文化程度越高就可能會為文化企業培養更多的科研人才，從而增加文化產業的有效供給。
（5）政府支出：即政府對文化產業的政策支持，本文用文化事業費占財政支出的比重（%）表示。
（6）文化產業實收資本：用文化產業實收資本（千元）來表示文化產業自身發展。當文化企業處于規模遞增的階段時，文化產業實收資本的增加將有利于文化產業的發展；反之則不利于文化產業的發展。
（二）數據來源及統計描述
本文選取了我國30個省（市、自治區）（港澳臺及西藏自治區由于數據的缺失除外）2004-2012年的文化產業發展狀況作為研究對象以測度其發展效率及影響因素。本文所選取的數據主要來自歷年的《中國文化文物統計年鑒》以及《中國統計年鑒》；文中用來測算超效率DEA的軟件是MyDEA2.0，實證部分用的軟件是Stata11.0。本文所選變量及數據的描述性統計見表3。
（三）實證分析
本文選用雙對數模型來減弱模型中可能存在的異方差問題和內生性問題。模型Ⅰ為單變量回歸，模型Ⅱ是加入其它控制變量之后的面板數據回歸，通過Hausman檢驗后發現需要采用隨機效應模型，模型Ⅲ則是所有變量的混合回歸，具體檢驗結果見表4。各模型均能通過Wald檢驗或者F檢驗，說明所選模型設定無誤，能較好地反映自變量與因變量之間的計量關系。
回歸結果顯示：（1）模型Ⅰ~模型Ⅲ中表示經濟公平的變量X1泰爾指數對文化產業發展的影響為負，加入其它控制變量后結構依然顯著，說明泰爾指數越大（即經濟越不公平），則文化產業的效率越低，這也說明提高經濟公平度有利于文化產業的發展；（2）農村居民對文娛消費的支出、人力資本、文化產業自身發展對文化產業發展效率的影響不顯著，說明目前我國正處于文化產業發展的初級階段，文化消費不足，尤其是農村居民文化消費不足嚴重地降低了文化消費不足，從而使各省的文化資本未得到有效利用，嚴重地制約了文化產業的發展；（3）城市化水平越高、城鎮人口對文娛消費支出越多，則文化產業發展效率越高。城市化水平和城鎮人口對文娛消費支出的高低能夠反映該地區的經濟社會發展程度，會形成與之相對應的文化產品需求，從而與文化產業的發展呈現出正相關。
為深入探討經濟公平與文化產業發展效率的關系，本文進一步將全體樣本按照各省市所在區域分成東、中、西三個子樣本，分別進行計量檢驗以尋找經濟公平與文化產業發展關系在各區域的體現。其中，東中西三個區域的劃分按照國家發展戰略規劃中的三大地帶標準劃分。觀察回歸結果可知，除中部地區不顯著之外，以泰爾指數衡量的經濟公平與區域文化產業發展依然呈現出負相關關系，即泰爾指數越大，則文化產業發展程度越低；亦即經濟的公平性越差，則該區域的文化產業發展程度也較差，這在廣大的西部地區尤為明顯。此外，城市化水平與城鎮文化消費水平依然與文化產業的發展呈現出正相關關系，而其他變量由于樣本數量有限變得不再顯著。
五、結論及政策建議
本文首先分析了我國文化產業發展的現狀，并利用超效率DEA測算了我國各省文化產業的發展效率，隨后建立計量模型，分析了包括經濟公平在內的社會、經濟、政策上的各因素對文化產業發展的影響，并探討了區域差異。得出以下結論：1.我國文化產業發展效率呈現出“東南沿海地區高，中西部地區低”的空間格局，大體與相應區域經濟發展狀況一致；文化產業發展效率較低的省份主要是由文化消費不足或者文化投資不足而導致文化資源利用效率低；2.目前我國區域經濟發展不公平的局面同樣對文化產業的發展起著一定的阻礙作用，在東部地區和西部地區表現地最為明顯；3.城市化水平越高，城鎮人口對文娛消費支出越多，則文化產業發展效率越高；4.農村居民對文娛消費的支出、教育程度、文化產業自身發展對文化產業發展效率的影響不顯著，說明目前我國正處于文化產業發展的初級階段，文化消費不足，尤其是農村居民文化消費不足嚴重地降低了社會總體文化消費，從而使各省的文化資本未得到有效利用，嚴重地制約了文化產業的發展。
根據以上分析，本文提出如下政策建議：1.推進經濟公平，增加初次分配中勞動收入比重和居民財產性收入，擴大中產階級群體，從而提高文化消費水平，增加文化產品需求，促進文化產業發展；2.加快城鄉一體化進程，促進經濟發展的同時縮小收入差距，鼓勵城鎮、農村居民進行文化消費，特別應該充分挖掘農村居民的文化消費潛力；3.由于部分省份文化產業的規模效率低下，應適當地增加這些地區文化產業的固定資產投資，有利于在一定程度上實現規模經濟，提高文化產業的規模效率；4.政府在文化產業方面的角色更多地應該作為規則制定者，是“裁判員”，而不是“守門員”，鼓勵包含民間資本、外資等多種資本形式進入我國文化市場，簡化文化企業發展的行政流程，同時注重營造良好的文化產業發展環境，為文化產業的大發展大繁榮打好夯實的基礎。
參考文獻
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關鍵詞：文化消費；收入；文化產業
中圖分類號：F127文獻標識碼：A
目前，我國居民的文化消費水平和文化消費需求正在進入一個新的發展階段。據統計，2008年我國人均GDP已經超過3，000美元，達到3，266.8美元，這說明中國經濟社會正步入發展的新階段，居民消費類型和行為發生重大轉變，文化消費將成為居民追求的新趨勢。但河北省的文化消費水平較低。2008年河北省城鎮居民人均文化消費僅占其消費總支出的10.41%，比全國城鎮居民文化消費支出比重12.08%低1.67個百分點，在全國排列后幾名；河北省農村居民人均文化消費僅占其消費性支出的8%，比全國農村居民人均文化消費支出比重8.59%低0.59個百分點，在全國排列第16位。
一、河北發展文化消費的必要性
首先，河北省城鎮居民人均年收入在2008年已經達到15，780.76元。而截至2008年河北省的城市人口比重是41.9%，這就是說河北省已有41.9%的居民會在文化消費方面有比較強烈的需求。
其次，截至2009年，河北省共有人口約7，000萬，其中農村人口占了全省人口的59.7%。2008年全省農民人均純收入4，795元，比上年增加502元，增長了11.7%。由此可見，要提高河北省整體的居民文化消費，提高農村居民的人均文化消費勢在必行。
第三，目前河北在全省范圍內打響了城鎮面貌“三年大變樣”的專項戰役，“現代、效率、生態、宜居”八個字正成為人們的口碑，也正成為河北新名片的主要內涵。城市面貌的改善將使人們追求精神生活滿足的欲望進一步提高。
最后，文化消費不同于一般的物質消費，其特殊性是能夠起到對人的思想和靈魂再塑造的作用，提升居民的審美情趣，進而帶動文化產業的不斷發展，對經濟增長起著舉足輕重的作用。
二、河北人均文化消費水平低下的原因分析
（一）居民收入方面
1、經濟危機對河北省居民收入的影響是其文化消費水平較低的原因之一。受經濟危機影響，我國很多企業不景氣或面臨倒閉，公司裁員現象嚴重，居民無可靠收入，進而影響了居民的消費支出，致使河北省居民的文化消費水平低下。
2、不完善的社會保障制度和不健全的醫療衛生保險也是影響因素之一。除此之外，人口結構的老齡化比重比以前加大，社會養老保險的支出影響了河北省居民在文化消費方面的支出。目前，河北省65歲以上的老年人口已達611萬，占總人口的8.74%，比2000年增長了30%。生活在農村地區的老年人口約為367萬人，占老年人口總量的60%。養老問題，尤其是農村的養老問題得不到解決，就會影響河北省居民的文化消費。
3、河北省工資水平總體偏低。低收入者比例偏大的問題依然比較嚴重，增加職工收入，提高職工的滿意度，仍然是當前和今后相當長一段時期收入分配工作的首要任務。
（二）文化產業方面
首先，河北省文化產業有待進一步發展。有關專家認為，一個產業如果能占當地國民經濟的5%，就可以被稱為當地國民經濟的支柱產業。2005年河北省文化產業實現增加值為163.6億元，占GDP的比重為1.62%；2006年為234.8億元，占GDP的比重為2.01%；2007年為302.9億元，占GDP的比重為2.21%。相比其他省份，河北省的文化產業增加值占GDP的比重明顯偏低。要使文化產業成為支柱產業，還是有一定的差距。
其次，河北省文化產業內部結構不合理。從2007年的數據可以看出，河北省文化產業的優勢主要集中在傳統文化領域，特別是集中在文化用品設備生產、出版發行、文化休閑娛樂服務、文化用品設備銷售行業上。與高新技術密切結合的網絡文化服務、動漫游戲等新興文化產業實力較弱，從業人員少，生產規模小。（表1）
第三，文化產業方面的人才較缺乏。創新人才匱乏成為制約河北省文化產業發展的主要瓶頸之一，既缺少通曉文化產業內容又擅長經營管理的人才，也缺少靈感迸發、創意迭現的創作者。文化產業方面人才的缺乏，導致居民的文化消費缺乏合理引導。
（三）文化消費市場方面。河北省文化市場還處于發育時期，存在一定程度的混亂和無序狀態。文化消費環境不良致使居民在進行文化消費時沒有心理保障，從而放棄消費。文化消費市場結構不合理。在城市，有些較高層次的文化消費品和服務的供給滿足不了消費者的需求；而在農村市場，文化消費層次較低，文化消費市場上平庸、粗制濫造的圖書報刊隨處可見。
（四）消費者的消費行為方面。首先，河北省居民文化消費結構欠合理。在文化消費的三部分內容中，居民文化娛樂服務消費比重較低。以2008年城鎮居民為例，人均教育消費支出占人均文化消費支出的40.85%，人均文化娛樂用品消費支出占人均文化消費支出的39.51%，比全國人均文化娛樂用品消費支出占人均文化消費支出的比重高13.39個百分點；而人均文化娛樂服務支出所占比重為19.64%，比全國人均文化娛樂服務所占比重28.07%低8.36個百分點。可見，居民在進行文化消費時，更多的收入投入教育，尤其是農村居民更是如此，而對文化娛樂服務支出不足；其次，大部分居民文化消費支出觀念較保守。 “量入為出”傳統消費習慣和觀念制約了居民利用消費信貸進行文化娛樂服務等方面的消費，從而使居民只在收入允許的范圍內進行眼前的低水平消費；再次，文化消費需求呈現不平衡。這種不平衡在收入較高階層的體現是，富人階層在追求文化消費需求的內容中享受文化消費超前發展，基本文化消費和發展文化消費呈滯后發展。
三、提高河北省文化消費水平的對策
（一）收入方面
1、采取措施提高農村居民收入和補貼，使居民收入與經濟同步增長。首先，政府投資農村的文化娛樂設施、產品的生產，使農村居民會把多余的收入用于豐富其精神文化生活；其次，加大對農業科技的開發研究、推廣和應用農村科技教育，實施一些惠農收入政策，如大力開展“科技下鄉”活動等，使得農民的勞動效率提高，進而有更多的閑暇時間去享受文化消費服務；最后，健全農村社會救助制度、醫療保險制度、養老保障等其他相關制度，使國家的轉移性支出得到有力的實施。
2、提高城市中低收入階層的收入水平。首先，減輕稅收負擔增加居民的可支配收入。與工資直接相關的是稅收，個人所得稅的征收標準應當合理，這樣可以擴大中等收入者的比例；其次，完善福利保障政策，間接增加居民收入。可支配收入的多少與國家的福利政策息息相關。人口老齡化趨勢是當今社會不得不面對的問題。據統計顯示，2010年河北省總人口達到7，092萬，60歲及以上老年人口989萬，占全省人口總數的14%，高于全國平均數。預計到2015年全省老齡人口將達1，100萬，占全省總人口的15.5%；到2020年將達到13，00萬，占全省總人口的17%。隨著老齡化的加速，應在社會保障、醫療保險、失業保險、退休人員的退休金、養老保險等方面進一步完善政策。
（二）文化產業方面。首先，河北省政府應鼓勵文化產業發展，提高文化產業在國民經濟中的比重；探索信貸方式，拓寬文化產業融資渠道，鼓勵民營企業加入文化產業行列；其次，優化文化產業內部結構。保持傳統文化產業的優勢，大力發展新興文化產業。進行觀念調整與制度創新――盡可能調動“后發優勢”，充分認識“科技是第一資源”的作用。如，河北省已經開始了動漫產業的開發和研究，還有一些網絡文化服務要加強；最后，加大對文化產業人才的培養力度。鼓勵國家文化產業創新，培養研究基地和綜合性大學，為文化產業的可持續發展推薦人才。抓好對文化產業管理人員的培訓，分期分批對從事文化產業的干部及有關部門管理人員進行培訓，不斷提高其素質。
（三）文化消費市場方面。繁榮和規范文化消費市場，改變文化消費市場的無序狀態。在文化消費市場上，建立統一、開放、競爭、有序的文化市場體系，促進文化資源優化配置和文化產品充分流通；大力發展文化中介機構，完善文化經紀人制度，重點發展演出、展覽、比賽、知識產權交易等中介機構，使之成為聯結文化生產、文化服務、文化消費的橋梁和紐帶；做強河北省現有的文化產品市場，使河北成為華北地區重要的文化產品交易、周轉、集散中心。
在市場經濟條件下，首先，政府可以運用經濟和法律手段對文化消費產品及服務調控，使得河北省的城鄉文化消費結構更加合理；其次，尤其要加大對農村文化的投入，努力提高群眾文化素質，大力發展文化消費、豐富廣大群眾的文化生活，積極開展文化下鄉活動等，滿足廣大群眾的文化需求。
（四）消費者行為方面。關鍵是要改變居民在文化消費方面的支出習慣，使其適當增加在文化娛樂服務方面的支出。首先，重視文化娛樂服務的價格和服務質量的合理性，正確引導并提高居民的文化消費總體水平；其次，河北省居民應該在外界環境的不斷刺激下，改變相應的生活方式和消費習慣，可以在精神文化生活方面多支出一些。例如，周末可以去影院看電影，節假日可以去領略一下人文景觀的文化意蘊等等。
開設文化消費信貸服務。現如今應抓住文化消費不斷增長這一契機，增設以教育、文化娛樂等為內容的文化消費信貸服務項目，在建立健全個人信用體系的前提下，簡化手續、降低成本、擴大對象、確定合理的消費信貸利率、延長貸款償還年限、改善服務，來引導居民改變“自我積累”、“量入為出”等傳統消費觀念，將遠期消費通過信貸方式轉化為當前消費，以此拓展文化消費的空間。
（作者單位：河北經貿大學）
主要參考文獻：
[1]茹慧，曹興興.城市與小城鎮居民家庭文化消費差異及其影響―以陜西關中地區為例[J].邊疆經濟與文化，2010.11.
［關鍵詞］農村文化產品；品牌形象；品牌策略
一、打造農村文化產品品牌的意義
1.1滿足日益增長的精神文化需要
隨著我國改革開放30多年來，我們國家發生了翻天覆地的變化。農村的發展也一改往日面貌，尤其是農村經濟的發展，使一部分農民由以前的“面朝黃土背朝天”的生活方式中解放了出來，雖然正在朝著工業、服務業方向發展，但是質樸的農村文化滋潤和哺育了中華大地的兒女，是我們民族精神的根。因為有了空閑時間，人們開始尋求更多的精神和文化的需求。
1.2農村文化市場發展前景廣闊
農村市場化的文化消費貧乏，與城市文化產業發展相比存在嚴重的不平衡。人們對精神文化生活需求的愿望、意識日益加深，文化消費已成為生活開支不可或缺的部分。
現代城市加速擴張的危機日益明顯，“城市病”日趨嚴重，向自然回歸、遠離都市、重返鄉村，已成為當今世界城市發展的一個趨勢。在這樣的現實背景下，加速發展鄉村文化不僅是解決城鄉矛盾的路徑之一，而且是保證民族文化在全球化浪潮中不至泯滅的戰略舉措。進行農村文化體制改革、形成產業鏈和集約化發展等措施發展農村文化產業勢在必行。
1.3發展農村文化產品招商引資效益可觀
利用鄉村文化資源優勢，改變鄉村經濟社會發展格局，把豐富多彩的鄉村文化資源轉變為文化資本。在農村，有些鄉鎮(街道)、行政村由于交通、資源等限制，招商引資的效果往往不是很理想。農村文化產業卻很少受上述因素影響，它以其獨特性能避開與大工業的競爭，有效地促進農村經濟的發展。還能開拓出新的職業和崗位，進而使農民在離土不離鄉、甚至是不離土的情況下，改變自己的經濟狀況、生活條件。
二、農村文化產品品牌發展現狀
2.1文化產品數量偏少
經濟發展加快、生活條件改善，但是精神文化產品的數量在我國農村嚴重缺乏。首先是公共資源不足，大多數公共文化設施處于癱瘓或半癱瘓的狀態，有些地方即便勉強維持了鄉鎮文化站所機構，鄉鎮文化干部主要從事諸如“稅費征收、計劃生育、社會治安、招商引資”等“中心”工作。其次是登記在冊的農村文化行業少。僅限于書店、音像、文印社、網吧等。電影院、民間演出隊更是鳳毛麟角。再者在一些地方民間工藝品制作、傳統的民間文藝已是明日黃花，更有甚者有些已經失傳。
2.2文化產品品位較低
注冊行業少，產品種類就少，沒有形成一定的規模。不能吸引更多的投資商和消費者，相應產品的檔次與品位就較低。文化經營單位大都零零落落散布在集鎮各處，大多提供最基礎的文化服務，只有簡單的供給關系，如提供文化產品的音像銷售、出租業，出版物經營業，承擔簡單印刷的文印社、印刷廠。
2.3經營管理水平不足
缺乏先進的文化產業管理思想與管理模式，市場運作與營銷策略上經驗不足。由于思想意識不強，在產品上，農村市場的文化產品有些缺乏健康內容，具有時代氣息的產品少之又少，而且那些廉價劣質的文化產品不但不能給農民帶來精神的享受，反而使更多的人深受其害；在宣傳上，經營管理者一是不注重宣傳，二是不懂得宣傳。做宣傳的話只是在破舊的墻上、電線桿上留下姓名、電話，讓親戚朋友介紹生意是最常用的“廣告”形式。
三、精心打造農村文化產品品牌
3.1基于消費者利益的定位
農村文化產品有其獨特的地域與歷史屬性，它能給消費者一種回歸自然、質樸、純真的感覺。農村文化產品主要是以民間特色文化資源為根基的文化產業，具有鮮明的特色。隨著人們精神需求的多元化和個性化，文化產業市場已經由原來的“大眾”市場變為“小眾”市場，依據這種感覺尋求在市場和消費者心目中的最佳位置，以滿足農村消費者渴望得到精神需求的要求，滿足城鎮消費者尋求返璞歸真的精神享受的定位準則，來定位農村文化產品。
3.2建立個性化的識別系統
在眾多數量的文化產品中，農村文化產品最顯著的市場特征就是其獨有的地域民間文化，這種民間文化把其文化產品從眾多的文化產品中區分出來，形成一種獨具特色的民間風格，這就是農村文化產品的理念識別。
理念只是我們的思想，要想讓思想付諸行動，那么作為文化產品，主要是將其產品的內容，打造成精品才是最好的行為識別。只有精品才能把積極、健康向上的精神產品傳播給日益渴望的人們，形成良好的口碑，永遠繼承發揚下去。
由于文化市場上的商品非常豐富，形象鮮明，個性突出的視覺識別在很大程度上決定了消費者的取舍。農村文化產品不但要有自己的品牌，更要有自己的品牌標識，要有代表個性特征的標準字、標準顏色、宣傳畫冊、包裝等。這樣一個立體文化產品形象就會出現在消費者面前，給消費者一個強有力的視覺沖擊力。
3.3基于消費成本的定價
社會主義初級階段文化需求的層次性，決定了大眾文化消費應該成為市場的主體，由于文化產品的消費者不同于日常消費品的消費者，人們處于一種可消費與不可消費者之間，因此提供大量方便消費者欣賞文化作品的條件，價格要定位于大眾文化消費者，如果價格不能滿足大多消費者的消費水平，那就達不到文化傳播的目的，品牌的打造就無從談起。
3.4建立整合營銷傳播體系
第一，整合媒體，廣泛宣傳。農村文化產品這一特定的符號需要通過適合它的媒體傳播出去，才能達到應有的效果。針對消費者的特點，最開始應在當地電視、廣播、報紙上做廣告與軟文宣傳。利用當地的戶外廣告墻、路標、燈箱等做戶外廣告。可采取逐漸擴散的原則，在當地具有一定知名度后，向外輻射到周邊地區，再通過口碑傳播向外擴散，隨后在國內及國外的各種媒體上做宣傳。第二，公關宣傳，樹立形象。良好品牌形象的塑造和公共關系是分不開的。農村文化產品的公共活動，可以通過組織各種展銷會、研討會、交易會、文化節等，有效傳播本地形象。定期組織有影響力的公益活動，可以加速品牌傳播。并在活動期間邀請國內外有影響力的新聞媒體和名人參觀、訪問，進一步樹立整體形象。第三，網絡傳播，互聯世界。利用互聯網，建立專門的特色網站，通過這一平臺把農村文化產品傳播出去，讓更多的人知道它、了解它。還可以加入國內外各大搜索網站，讓世界各地的人通過特色搜索找到它。還可以進行個性化服務，如一些手工藝術品，可以采取網上定制、網上交流、樹立獨特的品牌形象。可以進行網上點播，如一些地方特色的文藝節目、曲藝節目等，加大宣傳面。
3.5建立健全品牌管理制度
充分認識發展農村文化產業的重要地位和作用，建立一支強有力的政府管理隊伍，并制定強有力的政策給予支持。針對農村文化產品的特點，在品牌管理上我們要采取法律武器對品牌進行商標注冊；制訂嚴密的品牌運營計劃，在品牌的發展過程中，要對市場變化、市場占有率、等做實時調查，及時調整策略，維護品牌健康平穩的發展。
參考文獻：
關鍵詞：新農村；發展；文化
中圖分類號：B03 文獻標識碼：A DOI：10.3969/j.issn.1672-0407.2012.03.016
文章編號：1672-0407(2012）03-045-03 收稿日期：2012-01-25
文化是一個民族的根，是一個民族的魂,是一個民族的血脈。同志在黨的十六大報告中指出：“當今世界，文化與經濟和政治相互交融，在綜合國力競爭中的地位和作用越來越突出。文化的力量，深深熔鑄在民族的生命力、創造力和凝聚力之中。”歷史唯物主義告訴我們，社會總是在經濟、政治、文化的矛盾運動中發展的。經濟發展決定政治發展和文化發展。同時，政治文化發展對經濟發展又具有巨大的反作用。如果沒有文化發展作支撐，沒有人的素質的提高和精神世界的完善,經濟和政治的發展也難以持續。歷史唯物主義關于經濟與文化辯證關系的原理同樣適用于新農村建設。新農村建設是農村經濟、政治、文化的全面建設，文化建設對新農村建設具有十分重要的意義。
農民的精神文化需求如何、農村文化建設得如何，事關農民思想道德和文化素質的提高，事關農村全面小康社會的實現，事關和諧社會在農村的構建。中國農村文化在新世紀面臨全新的發展機遇。黨的十六大提出的全面建設小康社會的奮斗目標為農村文化注入了新的發展動力，也使農村文化建設成為全面小康的重要指標之一。黨的十六屆四中全會提出構建和諧社會的戰略任務，為農村文化發展開辟了廣闊空間。黨的十六屆五中全會提出“建設社會主義新農村”的戰略任務，要求“生產發展、生活寬裕、鄉風文明、村容整潔、管理民主”，著力“培養有文化、懂技術、會經營的新型農民，提高農民的整體素質，通過農民辛勤勞動和國家政策扶持，明顯改善廣大農村的生產生活條件和整體面貌”。社會主義新農村建設迫切需要現代文明的全面融入和發展，熱切呼喚從農村文化建設切入，探尋新農村建設的發展路徑。
怎樣發展農村文化? 我認為加強農村公共文化建設,首先要提高硬件設施。公共文化建設水平，農村普遍嚴重落后于城市。因此，要貫徹工業反哺農業、城市支持農村的方針，堅持“多予、少取、放活”，尤其要在“多予”上下工夫。要從指導思想、發展戰略、規劃布局、資源配置、政策制定、項目建設、組織領導等各個方面，把文化建設的重點逐步轉向農村，逐步縮小公共文化設施的城鄉差別、區域差別。堅持以政府為主導，以鄉鎮為依托，以村為重點，以農民群眾為直接服務對象，積極發展文化、娛樂、健身設施和活動場所，努力構建農村公共文化服務網絡，確保農民在勞動之余有所學、有所玩、有所樂。要千方百計地動員社會力量支持農村文化建設:一要認識到加強農村文化建設僅僅靠政府和農民自己的力量是不夠的。要充分調動社會力量，積極引導社會力量捐助農村文化事業，逐步建立國家、集體、個人、社會相結合的多渠道投入體系，實現農村文化事業投入的良性循環。二要把文化科技衛生“三下鄉”、文化對口支援活動搞得更好，形成長效機制。三要引導人們趨向健康有益的投資觀和消費觀,使人們充分認識到，文化投入才是長久的投入，文化收入才是長久的收入，文化品位才是真正的品位。
就像前文所說，依據現實情況，我們不難發現，創新農村文化建設的體制機制，疏通文化渠完全依靠政府加大投入，像城市文化建設那樣修建圖書館、藝術館、大劇院、電影院等，在現階段是很難做到的。最近，在一些鄉鎮調查的報告中，我們不難發現，為精簡機構裁員，不少鄉鎮文化站被合并，文化站工作人員也被裁了，公共文化事業設施不夠健全，有的鄉鎮電影院成了危房。我們相信，隨著國民經濟的快速發展，綜合國力大幅度提升，在完善城市公共文化設施的同時，國家將會更加加大農村文化建設的投入，徹底改善和提高農民的文化生活質量。但在目前國家對農村文化建設投入較少的情況下，我認為，絕不能“等、靠、要”，而應抓住國家加速發展文化產業的戰略機遇，積極推動農村文化走上產業化道路，利用農村文化資源優勢，改變農村經濟社會發展格局，把豐富多彩的農村文化資源轉變為文化資本。農村文化產業化將會改變傳統第一產業(種植業、畜牧業等)的經營觀念和產業格局，擴展農民職業內涵，農民不僅可以耕田種地，而且可以從事文化旅游、文化服務、民間工藝加工、民俗風情演展等第三產業，使農民的社會身份發生深刻變化。這不僅可以豐富農村文化生活，提高農民勞動素質，調整和優化農村產業結構，增加農民收入，增強農村市場競爭力，而且將會推動社會主義新農村以及和諧社會的全面發展。
文化產業在農村的發展和壯大，是富有超前戰略意識的舉措。中國農村文化資源異常豐富，從總體上審視，是尚未開墾的處女地。承載千百年歷史文化積淀的農村文化，顯示出無比誘人的文化韻味。它與現代城市文化形成了強烈反差和對比。這正是農村文化吸引城市市民和異地游人的地方。如果我們在地域性、個別性、差別化方面整合農村文化資源，予以優化配置，就能形成市場競爭力和文化競爭力，打造出獨特文化品牌。
隨著現代科學技術、現代傳媒信息、現代生活方式不斷進入農村，農村和小城鎮民風民俗正在逐漸消逝。這一方面，讓農民享受到了現代物質文明成果，是全社會整體進步的必然趨勢；另一方面，農村特色文化也會因民俗風情的失落失傳而失去獨有的文化意味。因此，我們在發展農村文化產業時，應有意識地對富有地域文化特色的民俗風情進行現代性改造，吸收傳統民俗文化中科學有益的養料，培育村民們的文化承傳意識，開展民俗風情演藝，吸引社會公眾前來參與體驗。在這一過程中，絕不能把農村落后現狀等同于原生態文化，把原汁原味當作文化底蘊而不按照現代人的心性需求和審美觀念來加以改良改革。因此，農村文化產業發展不是和盤托出某種文化資源，而是按照現代產業生產要求和規律，根據文化消費市場的變化，精心呵護農村文化，精心打造農村文化，精心發展和豐富農村文化。
農村文化產業要立足市場、走進消費，面臨著多樣化的路徑選擇。一是可以通過特色農村文化旅游來推出文化產品（這與交通狀況密切相關），吸引城市和外地游客前來感受獨有的淳樸的農村生活風味；二是可以通過體驗生活來多樣化展現農村文化的參與互動魅力，將農村生產、生活、民俗、農舍、休閑、養生、田野等系統鏈接，打造農村文化產業鏈條；三是開發農村石器、木器、竹器、藤器、草編、剪紙、泥塑、磚雕等土特名優工藝品，組織農民進行特色文化產品加工生產和經營；四是組織農村歌舞、農村競技、農村風情、農村婚俗、農村觀光、農村耕織、農村喂養等表演和競賽活動，提供具有濃郁鄉土氣息的文化服務；五是開展農村休閑娛樂、地方風味餐飲、感受農村生活等活動，為城市老年人、為國外旅游者提供居家式服務和自助式生活服務；六是開展農村文化歷史文化展覽，生動系統地反映農耕文化、游牧文化、漁獵文化的特色和歷史，開辟針對中小學學生的農村文化教育基地，等等。這些經營方式，僅是農村文化產業的基本模式，在實踐過程中，應鼓勵和支持農村文化產業運營創新。因此，我們的創意、策劃、咨詢機構和文化藝術專家應重視農村的建設，走進田野，走進村寨，提供智力支持，幫助和扶持農村文化產業的項目定位、產業布局、經營管理和復合型創新型人才的培養，站在城鄉統籌發展和全面小康社會建設的高度，科學發展農村文化產業。
2009年，將以創省級文化先進區為抓手，以項目為，城鄉一體的公共文化服務體系，保障城鄉的文化權益，文化產業發展，文化軟實力，文化的大發展大繁榮。為此，主要工作：
(一)文化基礎設施建設，構筑公共文化服務體系
農村文化陣地建設，健全長效管理機制。三級公共文化基礎設施建設，制定公共文化服務體系實施意見，各級基層文化陣地使用率和服務，公共文化網絡建設的保障機制和長效管理機制。
“戶戶通”工程，廣播電視公共服務體系建設。在2009年試點的基礎上，力爭2009年農村有線電視入戶率達50%，并以有線電視用戶網為載體，建設覆蓋農尋址數字廣播應急系統、農民網校、電子圖書館、遠程教育服務平臺、農村數字影院等，搭建以廣電網絡為核心的數字化信息服務平臺。
(二)挖掘溫江文化資源，獨特人文氣息的西部新城
(三)發展文化產業，文化繁榮
區委區“快手抓項目、重拳抓投入、保增長”的工作要求，實施重大文化產業項目戰略，文化產業集群式發展，優化文化產業結構，產業整體。規劃編制工作。文化基礎設施布點規劃編制工作，文化產業規劃編制工作，制定文化產業投資目錄，出臺鼓勵支持影視動畫產業發展的政策意見。以項目為支撐，文化創意、文化旅游、文化藝術、文化培訓等文化產業發展。2009年，四川文化產業園項目建設，力爭于5月份動工建設；與東湖sbi項目合作，在科技園片區規劃建設影視動畫產業園區，動漫原創產業基地和衍生產品開發總部基地，，正與國內龍頭動漫企業明日科技銜接，該公司落戶溫江；198片區建設，規劃建設原創音樂基地；依托北部新城片區建設和陳家桅桿文物資源，引進民間藝術館、博物館和收藏館等，民間博物館群；四川藝術職業學院項目建設，并以此為依托，吸引和聚集專業藝術培訓機構、中介機構、演藝團體等，藝術培訓市場發展。
【關鍵詞】國際競爭力 鉆石模型 文化產業
21世紀以來，隨著人們對物質需求的逐漸滿足，對精神文化的需求日趨增加。文化產業作為一個國家軟實力的重要組成部分之一，其發展程度的高低，越來越成為區域間競爭的關鍵因素，文化產業競爭力的提升不僅對經濟增長有促進作用，也對國家競爭力的提升起著不可忽視的作用。
一、中國文化產業國際競爭力分析
（一）生產要素
中國是一個歷史悠久的文明古國，文化資源豐富，截止2011年6月，中國已有41處世界遺產。但是中國文化產業基礎設施薄弱，人力資源質量不高，文化資源開發利用程度低，資金來源結構不合理，發掘能力和創新能力卻相當缺乏，文化產品創新極少，高級生產要素稀缺。
（二）中國文化產業的需求市場
雖然中國文化產業擁有強大的國內需求市場，但是中國經濟結構還沒有得到根本改善，第三產業的比重過低，文化消費者成熟度偏低，文化產業發展不平衡。中國文化產業在品牌塑造和引導國外消費者的消費需求方面明顯落后于其他競爭對手，使國內文化市場高端消費群體嚴重流失，成為國外文化產品的忠實消費者。此外，中國城鄉居民文化消費的差距依然較大，2011年城鄉居民的文化消費比為6.7：1。因此，如何發展和提高農村居民的文化消費水平是今后要著重考慮的問題。
（三）文化產業的相關產業和支持產業
中國文化產業的相關產業包括旅游業、信息產業等。中國旅游業發展態勢良好，近幾年，中國憑借豐富的自然及歷史文化資源，吸引了大批外國游客，同時國內旅游人數在每年法定節假日也是屢創新高。但是，中國的信息業的發展與其他國家相比仍然較為落后，中國信息業在20世紀90年代中期才真正發展起來，起步較晚，基礎薄弱。因此，中國文化產業集群比較弱小，這也是制約中國文化產業國際競爭力的重要因素之一。
（四）中國文化產業的企業戰略、結構和同業競爭
在這一要素中，中國的文化產業競爭力較弱。2011年，在《中國文化產業國際競爭力報告》中，中國企業發展這一指標得分僅26.48，遠低于平均值46.70。中國文化企業的管理體制仍不健全，技術水平普遍較低，文化資源利用率，市場開發力度不夠，雖然也在經營中采取了一些市場營銷的策略，但并沒有形成一套完整的市場運作模式。另外，自主創新和文化品牌的缺失也制約著中國文化產業的發展。
（五）機遇
目前，隨著中國經濟的不斷發展，國際地位不斷上升，奧運會、世博會的成功舉辦，使中國大力發展文化產業具有天時、地利、人和的優勢，也為中國文化產業國際競爭力的提升提供了的機會。2012年11月成功召開的黨的十也對文化改革發展做出了新的重大戰略部署，為文化產業發展注入了強大的動力，并且在今后的10到20年間，仍將持續處于重要的發展機遇期。
（六）政府行為
近幾年，中國政府對文化產業的發展越來越重視，相繼出臺了多個政策。最近的黨的十在確立2020年實現全面建成小康社會宏偉目標下，提出了文化增強的新要求和推進文化強國建設的硬任務：“文化產品更加豐富，公共文化服務體系基本建成，文化產業成為國民經濟支柱性產業，中華文化走出去邁出更大步伐，社會主義文化強國建設基礎更加堅實。”
綜合以上分析，中國文化產業正進入高速發展期，具有發展優勢，但是對這些優勢的利用不是很充分，并且劣勢仍然很多。中國文化產業的國際競爭力仍然較低，比較優勢不足。對于提高中國文化產業的國際競爭力而言，還有很長的路要走。
二、提升中國文化產業國際競爭力的建議
（一）加強生產要素的升級
中國悠久的文化歷史是中國文化產品出口的比較優勢所在，但目前中國對現有生產要素的利用還不是很充分，應該大力建設基礎設施，優化資金結構，引導文化資源和要素向優勢企業適度集中，培養文化產業的戰略投資者。要著重發展中國的高級生產要素，既要提升文化產品的質量，也要培養專業人才，提高人力資源質量
（二）擴大國內需求市場
中國城鄉消費結構差異巨大，中國農村居民文化消費的很少，在提高農村居民的收入水平的基礎上引導其對文化的消費是十分重要的，必須提高中國居民對文化的消費意識。正確引導消費者，正確引導輿論，營造寬松的娛樂環境，還要注重文化產權的保護，完善知識產權管理體系。
（三）完善多樣化的產業鏈
完善的產業鏈是產業保持可持續發展的關鍵。要充分挖掘文化產業集群自身的比較優勢，培植創意產業，并在此基礎上完善文化產業集群戰略。此外，政府也必須制定完善的發展規劃，加強文化產業集群內各個企業的市場競爭能力，才能真正提升中國文化產業的國際競爭力。
（四）加強品牌的塑造
應該以國家標志性品牌為核心，全面打造本國文化產業的國際競爭力。從企業的戰略來說，最重要的是注重塑造文化品牌，用中國元素、中國故事影響國際社會，傳播我們的價值觀、反映當代社會精神面貌，打造出具有中國文化特色的文化產品。
另外，也要培育具有產業示范效應的龍頭企業，實現帶頭效應。利用龍頭企業既可以充分利用資源，激活已有的文化資源，使其轉化為生產力；還可以積累經驗，實現榜樣示范作用，帶動整個文化產業的發展。
（五）充分發揮政府作用
政府在文化產業發展中扮演重要角色，政府除了加大文化產業及其相關產業的經費投入外，還可通過鼓勵企業文化創新、人才培養、企業聚集等手段促進文化產業長期健康、可持續的發展。從培育文化產業骨干企業、開發重大文化產業戰略項目入手，通過規模化、集約化、專業化、品牌化發展提高中國文化企業的國際競爭力。
參考文獻
[1][美]邁克爾·波特，國家競爭優勢[M]，李明軒，邱如美譯，北京：華夏出版社，2002.
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在中華古代文明的歷史演進過程中，以黃河流域為中心的河洛文明是中原文明的代表，傳統文化積淀深厚，占有重要的地緣位置。當代河洛地區民俗文化產業發展依托河洛本土歷史民俗文化資源，已形成以洛陽等城市為重點，輻射農村的民俗文化產業發展生產體系，知名文化園區建設成熟，打造的洛陽牡丹花會、洛陽龍門石窟、洛陽水席、關公信俗、少林寺等品牌民俗文化產業具有較高的國內外聲譽，節慶假期旅游產業市場完善，為河洛地區取得良好的經濟效益和社會效益。但是，河洛地區民俗文化產業發展優勢與劣勢并存，在進行深入創新發展中，出現一些需要解決的現實問題。如民俗文化產業發展中的城鄉差距，產業結構與規模調整，完善生產業態和日常市場等。
（一）優勢（Advantage）
1.歷史文化底蘊深厚。河洛地區位居黃河中下游區域，黃河與洛河在此匯流，以洛陽為主體，泛指黃河中游的中原地區，是中國古代文明和文化的重要發祥地之一。關于河洛地區的具體限定，目前學界的一種普遍看法認為：河洛地區以洛陽為軸心，包含區域東至鄭州、開封，西至潼關、華陰，南至汝州、禹州，北至濟源、晉南。這種地域劃分，使河洛地區的涵蓋范圍更加廣闊。河洛文化是產生發展于這一地區的中原地域文化，它孕育于史前時期，生成于夏商，完善于周，繁榮于漢魏唐宋，延續于今。作為華夏文明的一個重要源頭，河洛文化歷史悠久，博大精深。它的文化底蘊不僅是作為一種地域文化意義，還是千年文化的載體，是河洛先民創造的物質文明和精神文明的總和。因此，河洛文化是具有原始生命力的文化，是中華民族的根文化，對古今中外文化影響深廣。2.民俗文化資源豐富。河洛文化是中華文明的重要源頭之一，河洛先民長期生活于河洛地區，創造了豐富多樣的民俗文化。流傳于口頭的民俗有神話傳說，民間故事，諺語謎語，俗語歇后語和民間歌謠，與河洛中原地區的農耕生活方式和風俗民情相適應，其中的農業民俗更是異彩紛呈，如農諺“棗芽發，種棉花”，“月亮光再亮，曬不干谷子”，“春天孩兒面，早嚇天就變”；俗語歇后語“翻拙弄巧，袍子搗個大夾襖”，“噙著冰凌倒不出水”，“家有三擔菜，不怕年景壞”等；商業民俗中的“會”、“場”具有商貿交易功能，是民眾進行生產和消費互動活動的主要橋梁和渠道。與河洛民眾生存狀態和娛樂活動相一致，風俗民俗中的民間游戲，民間節日，人生禮儀，民間舞蹈和民間戲劇各自具有不同的河洛地域特色。如河洛民間青少年流傳的摔跤、叼雞、推筒箍、蝎子粘墻、踢方、踢毽子、蕩秋千等有趣的健身游戲；民間廟會和節日習俗活動中的舞龍獅、踩高蹺、劃旱船、霸王鞭、三眼銃、河洛大鼓、吹嗩吶、說快板、墜子書、鑼鼓書、皮影戲、地方豫劇和民間馬戲等。與河洛民眾的審美情感和精神旨趣相協調，物質民俗中的民間美術、民間美食和民間建筑帶有鮮明的河洛地域色彩。如剪紙、貼畫、木板年畫、面塑、泥塑、糖塑、雕刻、唐三彩、草編、香袋、宮燈等民間美術種類眾多，手工藝品精美；洛陽水席和老城小吃名聞遐邇；二里頭夏王朝遺址、漢魏故城、隋唐遺址、明清民居村落、白馬寺、少林寺、龍門石窟、千唐志齋等建筑顯示出河洛民眾的建筑理念和人文思想。河洛民俗文化資源涵蓋面廣泛，反映了河洛地區勞動人民在衣食住行、生老病死、婚喪嫁娶、節日習俗、廟會祭祀以及手工百業等層面的內容，為民俗文化產業化發展提供了巨大的價值資源。3.民俗文化市場空間廣闊。自改革開放以來，市場經濟得到不斷發展。伴隨著日益增長的物質生活水平提高，城鎮居民對于精神文化的消費需求空間也逐漸擴大。面臨全球化時代趨勢和地域文化產業發展的雙重背景，民俗文化產業在傳統民族文化的保持、傳遞、延續過程中，起著重要作用。河洛文化作為擁有幾千年中華文明史的根文化，具有國內外影響的文化優勢，而植根于河洛地區的民俗文化，更是民族個性文化的一種體現。從時代趨勢、經濟發展、文化市場需求和大眾消費等方面來看，河洛地區民俗文化產業可挖掘的市場潛力巨大。4.先進文化戰略理念支撐。2012年11月國務院正式批復的《中原經濟區規劃》（2012—2020）明確指出，建設華夏歷史文明傳承創新區是中原經濟區規劃的五個發展戰略定位之一。具體戰略部署包括挖掘中原歷史文化資源，加快文化遺產保護和傳承，提升全球華人根親文化影響力；培育具有中原風貌、中國特色、時代特征和國際影響力的文化品牌，提升文化軟實力，增強中華民族凝聚力。河洛文化在華夏歷史文明形成發展過程中是中原文化的代表，延續到當代的河洛文化更是中原文化的核心，而河洛民俗文化最能體現中原地域文化特色。這一文化戰略定位把河洛民俗文化產業發展的重要性顯示出來，同時也為河洛民俗文化產業發展提供了有力的政策保障和方向導航。
（二）劣勢（Weakness）
1.民俗文化產業結構需要完善。從區域文化產業發展角度看，河洛地區民俗文化產業結構不均衡。一方面體現在城鄉空間結構分布差異明顯，城市民俗文化產業開發利用的意識和力度要高于鄉村；一方面體現在河洛地區民俗文化產業與國內其他地域及世界民俗文化產業的結構互動。從文化產業結構發展本身來看，河洛地區民俗文化產業中的休閑、娛樂、藝術演出、飲食、廣告、文化產品等項目得到了開發利用，但是各個項目之間的發展比例不協調，較為缺乏現代科學技術環境下網絡傳媒的高效運轉，河洛特色文化產品的品牌產出種類也需要進一步調整開發。2.民俗文化產業規模需要擴大。近幾年，河洛地區民俗文化產業發展已具備規模，在國內外產生一定影響，如民俗雕像中世界級非物質文化遺產洛陽龍門石窟，國家級非物質文化遺產中的傳統技藝洛陽唐三彩和真不同水席，年節習俗中的關公信俗和洛陽牡丹花會等，但是這些傳統文化產業的規模仍有可挖掘的巨大空間。另外，河洛地區中的其他國家級非物質文化遺產或多種民俗文化項目，如傳統醫藥平樂郭氏正骨法和傳統美術洛陽宮燈等，需要進一步提高文化產業規模。此外，從河洛地區豐富的民間文化資源轉化成的產業規模來看，有些民俗文化項目處于待開發轉化狀態，有些項目產業經營模式和參業人員比例較小。3.民俗文化市場要素需要提高。目前河洛地區民俗文化產業的市場生成空間和消費群體主要分布在核心城市洛陽，對于廣大的農村民俗文化產業市場要素的培育力度不夠。同時，在民俗文化產業市場運行過程中，生產者的市場營銷理念需要更新，文化產品的技術含量需要保障，市場規范和文化產權意識需要進一步提高，城鄉民俗文化產業市場競爭力要進一步融入國內外文化產業市場，以凸顯河洛區域文化產業特色和民族文化個性。4.民俗文化產業創意需要創新。傳統民俗文化資源在當代社會的有效轉化和深度使用是民俗文化產業發展的一個共性問題。河洛地區民俗文化產業發展中的民俗旅游產業較為成熟，已經形成規模較大的產業園區和影響力。相比之下，民俗旅游之外的其他民俗產業發展鏈條不足，民俗文化產業推廣的時間和地域有限。尤其是在新世紀高科技信息時代和知識文化經濟背景下，全面協調均衡發展河洛地區民俗文化產業，創新民俗文化產業發展理念和體系，都離不開文化產業創意發展思維和路徑。
二、民俗文化產業的創新發展進路
“民俗文化產業化能否實現，關鍵取決于人們的思想認識、思維方式及價值觀念的轉變。”［2］針對河洛地區民俗文化產業發展現狀，面對全球化沖擊和激烈的市場競爭，必須進一步轉變觀念，挖掘促進民俗文化產業深度發展的創新途徑，可以從河洛地區城市和地區所屬農村兩大模塊著手。
（一）均衡城鄉民俗文化產業生產投入和市場銷售
城鄉民俗文化產業發展不均衡是河洛地區民俗文化產業創新發展的一個明顯現象。因千年的歷史際遇，以洛陽為核心的河洛民俗文化產業生產投入力度大，知名品牌的文化園區建設逐步趨于成熟，與其相聯系的文化消費市場也主要集中于這些區域。據筆者調查，外地普通游客到河洛地區進行民俗旅游活動，一般首選時間是每年四月中旬洛陽牡丹花會期間，多去之處有洛陽龍門石窟、少林寺、白馬寺以及市內的民俗博物館和民俗建筑等，多品民俗飲食是洛陽水席和老城區街區小吃，選購的民俗文化產品大多與這些活動項目產生互動，它們已經成為河洛地區民俗文化產業發展的主打名片，構成河洛地區民俗旅游產業的龍頭。相比之下，河洛地區農村豐富的民俗文化資源開發利用的力度較小，政府投入資金較少，民俗文化產業鏈條薄弱，文化消費市場冷清，除了民俗愛好者和專業人士之外，外地人員主動問津者較少。顯然，這種民俗文化產業發展城鄉失衡現象與河洛地區存在的充沛民俗文化資源不相稱，與全面協調發展河洛地區民俗文化產業體系形成差距。“民俗文化的形成與傳承機制，首先與鄉土社會自身的文化邏輯有關。”［3］歷史久遠的鄉村原生態民俗文化能夠生生不息，大多源自于民間的自發沿襲，也最能代表底層先民長期生活經驗的思想與智慧，傳承鄉村民俗文化并使之轉化為現代先進民俗文化產業，是河洛地區民俗文化產業創新發展的必經之路。為了平衡河洛地區民俗文化產業發展中的城鄉不均問題，在保障優化原有城市民俗文化產業生產投入和消費市場前提下，當地政府應該加大對農村民俗文化產業的扶植培育力度。除了政策優惠和資金支持之外，當地部門要打通河洛地區城鄉民俗文化產業生產示范基地的區域壁壘，把具有類和屬性特征相似的民俗文化產業進行一條線生產經營，引導城鄉民俗文化產品消費市場一體化，實現城鄉民俗文化產業共贏。如洛陽市民俗博物館為給每年度的洛陽牡丹花會節慶助陣，在市內花會期間同時舉行幾天盛大的民俗文化廟會活動，吸引眾多游客參與到河洛地區民俗文化產業市場。廟會活動中倍受觀眾喜愛的火爆藝術展演項目大多來自于縣城或者農村，一旦幾天的廟會活動結束，民間藝術演出團體便返回縣城或農村，在較長時間內中斷了與洛陽市民俗文化產業消費市場的銜接，洛陽市內居民或外地到洛游客也就無法再觀看到這些民間藝術項目。如果洛陽市內和市外的縣城農村同時設立規范的民間藝術展演示范基地，為民間藝人和藝術團體搭建便捷的演出渠道，使他們能夠自由進行城鄉巡回展演，不受節慶時間和城鄉地域限制，那么民間藝術文化產業開發利用效率就會得到極大提升。與此相同，城市先進的民俗文化產業生產管理經驗和企業模式可以運用于農村民俗文化產業建設，農村非物質民俗文化遺產開發利用可以融入城市民俗文化產業軌道，城鄉民俗文化產業發展在尊重文化差異的前提下實行本土區域互動和一體化發展，不局限于核心城市和個別文化名區民俗文化產業的生產開發和市場銷售，消除城鄉民俗文化產業發展失衡，從而使河洛地區的民俗文化產業得到整體地域性縱深發展。
（二）開拓民俗文化產業生產多元業態模式
日益趨于成熟的民俗旅游是河洛地區民俗文化產業生產的主要業態模式，城鄉各級政府和部門已充分認識到其在文化產業經濟中所發揮的重要作用，并能夠在具體實施過程中給予支持。如河洛地區的民俗旅游品牌意識較強，民俗節日中的洛陽牡丹花會，民俗雕像中的洛陽龍門石窟，民俗飲食中的洛陽水席，民俗信仰中的關公信俗和少林寺文化等，已成為河洛地區民俗文化產業的旅游名片，以此為契機的民俗旅游業態較為繁榮。與河洛地區豐富的民俗文化資源相比，除了民俗旅游之外，其他的多種民俗文化產業生產業態模式需要進一步開發利用，從而使本地區的民俗文化產業生產模式獲得全面發展。“要想真正改變中國非物質文化遺產的尷尬生存現狀，當然需要我們在很多方面持續的探索努力，但其中有一個很重要的問題是必須認清形勢，并堅定地推動傳統文化資源的產業化探索。”［4］為避免形成河洛地區民俗文化產業生產業態的單調模式，在保障民俗旅游名牌地位之外，文化產業部門首先應該科學分析河洛地區民俗文化資源的可開發利用點，發揮民俗文化資源優勢，做大做強其他文化產業生產業態，產生更多更好的民俗文化產業名牌，形成生機勃勃多元互補的民俗文化產業格局。其次還應該強化文化思維模式，挖掘民俗文化產業中的自身文化元素，注重產業生產業態模式在傳統民俗文化的現代文化轉型中成長。如河洛地區民俗文化資源轉化為民俗影視劇的利用率偏低，除了20世紀70年代至今根據少林寺文化拍攝《少林寺》、《新少林寺》、《少林寺傳奇》等影視劇取材較多之外，其他利用民俗文化資源改編拍攝成知名影視劇者偏少。因此，開辟河洛地區民俗文化影視品牌產業是創新發展的一個重要突破口，可以考慮從不同類型的民俗文化資源切入進行開發利用。如河洛作家作品的影視劇改編方面，當代河洛作家李準的長篇小說《黃河東流去》改編的同名影視劇，充分展示了河洛地區黃河岸邊農村生活的風土人情，鑄就了河洛中原人的精神文化形象。當代其他河洛作家閻連科、張宇等的文學作品同樣蘊涵著濃郁地域民俗文化信息，是民俗文化資源轉化成影視產業的有效載體。又如民間醫學的影視劇制作方面，根據郭氏平樂正骨二百余年的行醫史改編的影視劇《大國醫》，反映出河洛地區傳統正骨醫術中的德高醫精。這就證明了河洛民俗影視產業生產渠道潛藏有巨大的張力空間，需要借鑒不同民俗文化視角進行創新發展。河洛地區民間存在著非常豐富的口頭民俗文化資源，這些民俗資源有諺語、俗語、歇后語、民歌、民謠等多種形式，是河洛先民生存民俗文化的結晶。河洛地區民俗文化產業體系中對于這些民俗文化資源的利用率較低，有些民間語言和歌謠甚至面臨失傳的危境。為此，當地部門需要組織專門人員收集、整理、編制河洛地區流傳下來的口頭民俗，并使之實行當代民俗文化產業體系轉化，與企業生產鏈接，融入市場經濟的商業軌道。如廣告語、新媒體語、網絡語、文學藝術創作語等文化產業領域都可以使用口頭民俗，既擴大了民俗文化資源的利用范圍，又增加了商業運營的文化含量。河洛地區的民間青少年游戲是一種非常珍貴的民俗文化，是民間最常見、最易操作的趣味性活動，對于青少年的體能和智能鍛煉、身心娛樂具有重要作用。面對當代青少年迷戀網絡游戲的時代沖擊，民間游戲漸行漸遠。鑒于這種現狀，可以把民間青少年游戲納入產業生產模式，城鎮設立可供青少年日常消費的民間游戲市場，通過簡單易行的傳統民間游戲項目改造升級方式，滿足青少年的審美心理和健身體驗，調動普通青少年民眾在民俗文化產業消費中的受眾面。
（三）提高民俗文化產業對現代科技和傳播媒介的使用率
“由于經濟的需要與文化的刺激，弘揚和開發傳統民俗文化的活動也蓬勃發展起來。整個中國民俗的體系，正在經歷急劇地引進、斗爭、分化、改組、融合等過程，向新的、現代化的、既以中國傳統特色為主又兼有國際性的民俗體系蛻變。”［5］現代科學技術的運用是使民俗文化的歷史傳統與當代社會文化銜接的有效途徑。在全球化時代背景下，河洛地區民俗文化產業發展必須充分提高現代科技的使用率，以高端技術手段對民俗文化產業進行升級改造，如使用先進設備儀器，高端納米技術，動漫技術，網絡科技，電子信息技術、現代高端光電技術等，生產出既符合歷史傳統的文化產業品牌，又符合當代大眾審美需求的文化精品，還代表中華民族的地域文化特色，并能夠站在世界舞臺，與不同國家民族文化對話交流。如河洛地區富有特色的民俗飲食洛陽水席，從原料的選擇到烹飪的完成，在遵循傳統制作技術前提下，對水席菜肴的種類、調料、顏色、味道、工序等制作過程，加入了現代高端烹飪器具和技術的使用，使水席菜肴得到更新改進，實現了傳統特色飲食文化資源的使用價值與當代文化產業轉型，極大地促進河洛地區民俗飲食文化產業的利用率與知名度。當代文化產業創新，需要傳播進行延續和發展。“在新世紀，通過傳播認知文化、認知社會和人類自身，將成為人類認識史上的一場變革。”［6］促動現代傳播媒介的廣泛使用是提高河洛地區民俗文化產業創新發展的另外一種途徑。當代社會信息交流快捷便利，方式多樣，媒介傳播扮演著重要角色。圍繞著報紙、雜志、廣播、網絡等傳播渠道，微信、微博、QQ、論壇、網站、廣告、文字、圖片、視頻等傳播方式發達，報刊、手機、電腦等傳播工具普及。河洛地區民俗文化產業發展中已運用到這些媒介傳播路徑，但是利用率和普及范圍較低，尤其是普通民眾使用頻率較高的手機和電腦，在民俗文化產業發展中的利用率和普及率并不成正比。民俗信息及時傳播是推動河洛民俗文化產業消費市場活躍的一個重要元素，在民俗文化產業信息化實施過程中，應該加強民俗信息傳播媒介平臺建設，完善常用傳播媒介與普通大眾的溝通，凸顯民俗文化產業信息日常化交流方式，為民俗文化產業生產管理和市場營銷提供宣傳窗口，為普通大眾日常消費民俗文化產品提供便利條件。如對河洛地區民俗文化產業的宣傳，除了設立專門的網站網頁外，還可以制作精美的電腦和手機墻紙供大眾選用，為大眾手機設置民俗文化產業信息短信提醒業務，制作不同種類民俗文化產品媒體廣告，塑造特色各異民俗文化宣傳街景，建立民俗文化產業信息日常宣傳平臺，讓民俗文化產業信息走入大眾生活，引導大眾主動參與民俗文化產品互動活動，以濃重的民俗文化氛圍帶動河洛地區文化產業經濟發展。
（四）建設民俗文化產業市場日常消費經營的多種渠道
民間節日和大型活動是拉動當前河洛地區民俗文化產業市場消費的主要渠道。舉河洛地區盛名的龍門石窟雕像文化來看，作為世界級非物質文化遺產，到龍門石窟雕像文化園區參觀的游客大多集中在每年的四月中下旬洛陽牡丹花會期間，五一勞動節和十一國慶節期間，由此帶來的民俗文化產品消費市場會出現暫時的繁榮。又如河洛地區種類多樣的精湛民間藝術演出，大多局限于年節慶祝和大型活動，觀眾只能在特定時期欣賞到民間技藝文化的藝術魅力，產業市場消費運轉期更加有限。再如河洛地區的面塑、泥塑、糖塑、唐三彩、草編、香袋、宮燈等民間工藝品，大多在指定的專門銷售地點才能買到，市場消費渠道較為狹窄。無論是參觀性的消費市場，還是購買性的消費渠道，河洛地區的民俗文化產業距離日常消費尚有距離，即使河洛地區本地城鄉居民進行民俗文化產業方面的日常消費，也存在消費場所、消費時間和消費產品上的缺憾。“日常消費文化以人的生活領域為背景，由人的物質消費和精神消費取向、消費內容、消費行為、消費結果所構成。”［7］民俗文化來自于民間生活，廣大城鄉居民的民俗日常消費市場應該是民俗文化產業的主要銷售形式。“文化產業是以文化產品作為商品進行資產增值。”［8］不可否認，河洛地區民俗文化產業在節日慶典和大型活動中的規模超出平時，所產生的經濟效益較大。但是從整體發展角度衡量河洛地區民俗文化產業市場，最富生機和活力的市場模式是民間的日常消費。“文化產業要獲得比較好的效益，就必需在一個產業鏈條上獲得回報。”［9］當地主管部門應該創新思維，注重民間市場的日常建設與完善，設立不受時間和地點限制的民俗文化產業日常便民場所，改變現代普通民眾只能在特定時間地點抱著好奇心理進行消費的局面，讓民俗文化產業產品方便受惠于民間大眾。如河洛地區的民間藝術演出，生動活潑富有吸引力，很受老百姓的青睞，成為民俗文化產業的易銷市場，然而其展演的時空局限明顯。如果在城鄉的普通休閑場所加入此類民間藝術演出，把它作為日常娛樂項目進行規范經營，那么既使普通大眾可以隨時獲得審美享受，感悟傳統民俗文化的表演技巧，又能夠滿足普通大眾的民俗文化產品消費需求。再如河洛地區的各種精美民俗工藝品銷售，需要經營者轉變理念，變景區銷售為日常銷售，使購買者不僅在旅游景區可以買到，也可以在普通超市或日常購物點買到，為民俗文化產業消費者增加多種消費渠道。
三、結語
