時間：2023-06-01 09:32:53
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇香水包裝設計，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
在各大商場最引人注目的位置，總有一些讓人目不暇接，夢魂牽繞的化妝品陳列著，在那些品種繁多的物體當中，最讓人們心動，忍不住駐足多看一眼的唯有那一款款充滿靈性、設計獨到、包裝經典的香水。在這個物質豐裕的社會，香水已不再是奢侈品，使用香水，無論是展現成熟干練男人的深沉，還是優雅高貴女人的嫵媚，大多會在公眾場合留給人們美的嗅覺感受。輕聞她的味道，就能感受到她的溫馨與溫暖，讓人們立刻神清氣爽，精神抖擻。不論是哪種牌子或者檔次的香水，總需要使用包裝容器承裝納。而大部分的消費者都會在接觸香水的氣味之前，先根據包裝設計對該款香水做一個初步的評價，并作為是否進一步體驗產品的參考指標之一。由此可見，香水的包裝設計是香水一件不可或缺的美麗外衣，且在香水品牌推廣上起到舉足輕重的作用。
一、包裝設計對商品的重要性
在這個市場經濟飛速發展的社會，產品的包裝設計對商品的營銷至關重要。包裝設計的好壞會直接影響到商品在市場流通中的價值，并最終影響商品的附加值。包裝不僅使產品具有既安全又漂亮的外衣，在今天更是成為一種強有力的營銷工具。在包裝設計中，首先要考慮的是如何突出產品的形象，產品的形象塑造在銷售的各個環節都起著舉足輕重的作用，直接影響產品在消費者心目中的形象以至消費行為的形成，從而影響銷售這一最終目的。辨認一個商品首先是通過包裝來實現的，好的包裝設計是產品推廣的催化劑。消費者在購買商品之前首先看到的是產品的包裝，包裝既要符合消費者的欣賞習慣和審美情趣，又要準確體現商品的本質特點。設計師在進行產品包裝設計的時候，既要注重包裝設計的美感，體現其價值，又要能給產品帶來附加值，從而強化整體品牌設計和傳播品牌價值的意識，使自己的設計能夠起到推廣和傳播品牌價值的作用，讓消費者認同產品的最大使用價值。任何產品都應該擁有屬于自己的包裝，產品的包裝就像人們的衣服，合適的美的衣服能凸顯人的氣質，裝飾人的外表形象，從而達到包裝人的作用。因此包裝設計對產品的推廣作用是毋庸置疑的，它是任何公司都必須擁有的東西，是商家推銷和宣傳產品的工具。同時，良好的包裝設計也能充分反映公司的企業形象，從而達到宣傳公司的良好作用，所以包裝設計至關重要。
二、香水的歷史與發展
香水是一種古老的文明產物，其發展歷史伴隨著人類的進步歷程，源遠流長。遠古時代的埃及是最早使用香料的國家，其歷史可上溯至公元前三千年左右，遠早于其它的文明。人類最早的香水，就是埃及人發明的可菲神香。但因當時技術未得到發展，精煉高純度酒精的方法尚未研制出來，所以那時的香水準確地說，應稱為香油。那個時候使用香水是身份和地位的象征。直到19世紀下半葉，揮發性溶劑取代了早期的蒸餾法，人造合成香料在法國誕生，使香水不再局限于單一的天然香型，香水家族也由此迅速壯大，并奠定了現代香水工業的基礎。
三、香水包裝設計的特點
現在的香水品牌越來越多，因個人的教育水平、文化程度、社會生活經驗和家庭環境的不同，人們選擇香水的品牌喜好也不盡相同。設計師在進行香水包裝設計的時候會考慮這些風俗習慣、社會、個人等因素，而設計出一款款具有針對性的香水和香水包裝，以應對不同的消費群體。法國之所成為世界級香水品牌大國，與其重視香水包裝設計是分不開的。根據對香水包裝的調查了解，法國40%的設計家工作在包裝工業領域，這是一個很高的比例。香水包裝業在不斷地擴張和膨脹，每一個香水品牌要定期開發新產品，或者改造舊包裝，以適應新的社會潮流。同時香水設計師更需要結合消費市場，不斷地創新，或者進行一種改革，使新的產品適應市場的需要，從而征服未來的市場。法國人重視創新理念,善于打破常規，經常能夠設計出充滿靈性的、創造與想象并重的產品,他們追求新穎、獨特的風格,其設計別出新意、別具匠心。他們認為,設計家應該能夠打破習俗慣例,創造新的設計符號,這樣創新出來的香水才能從琳瑯滿目的香水貨架上凸顯出來,打敗競爭者,取悅消費者。所以法國的香水設計,以豐厚的歷史文化為底蘊、以前衛和浪漫著稱,對創意元素毫不吝嗇,大膽地使用不同顏色及其配色、塑造千變萬化的瓶身造型,如此精細的設計怎會不直接影響到香水的銷售呢？所以，一些大的香水公司均設立了專門的設計部門，雇用了頂級的香水包裝設計師。香水想要獲得自己的品牌和市場效益，第一步也是最重要的一步，就是要有一個吸引人的香水瓶子和精美的香水包裝設計。每一款香水都有她的“生命力”。香水的味道本是無法通過包裝留下來的，但是好的設計會使人忍不住想要去感受她的芳香，感受她的味道。香水包裝的造型、色彩、結構、文字及輔助的形象設計，都能調動消費者者的嗅覺，使其仿佛能辨別出空氣中香水的味道。好的香水包裝應該是不同尋常、有較強個性，易于識記的，與她的品牌和香氣形成統一體，通過外在的表現讓人們體會到她更深層的內涵，從而使人們永遠記住她的美，猶如她那經久不散的香氣一樣永遠彌散在空氣中，給人以高貴、典雅、神圣之感。不同的人對香水的感受是不同的。女性香水有很大的表現空間。18-25歲的女性要求可愛純情、清新的感覺；26-35歲的中年女性更多的追求浪漫，溫柔，性感，嫵媚，熾烈；40多歲的女性追求優雅高貴，自信成功的居多。因此香水的包裝設計還要根據不同的人群進行精心設計，無論是從瓶形、色彩、材質上都要符合消費者心理和香水本身的特質，瓶形設計應簡潔精煉，柔美富有現代感時尚感，體現女性特征。男性香水風格多樣，設計應體現男性成熟、穩重、深沉、自由奔放的陽剛之氣，更要體現其有創造力、有活力、浪漫得體的特質，所以其包裝設計和瓶形設計應符合男性的特征，突出簡潔、活力、古典、休閑之感。
四、香水包裝設計產生的效益
曾被譽為“貴族中的貴族”的“香奈爾5號”是廣為熟知的一款香水，除了她那獨特的香味以外，還要歸功于她那獨具創意的包裝設計。“香奈爾5號香水”盡管已經擁有獨特的產品支撐點和完全的品質保障團隊，但是出身于服裝設計的香奈爾夫人精益求精，她認為如此設計并不完美，還需要在瓶形方面再一次提升“香奈爾5號香水”，使其完全能夠獨立于世界高檔香水之列，發出自己強烈耀眼而桀驁不訓的光芒。香奈爾夫人認為香水是女性整體裝扮中最后一道畫龍點睛的關鍵步驟，因此，根據“少即是多的原則”，在別人惟恐不足地往包裝上增加裝飾的時候，她卻一項項地減除，運用寶石切割般形態的瓶蓋，透明水晶的方形瓶身造型、簡單明了的線條，迅速俘獲了消費者的眼球，讓香奈爾5號香水瓶簡單的包裝設計在眾多繁復華美的香水瓶中脫穎而出，成為最怪異、最另類，最經典，也是最為成功的一款造型。從此，“香奈爾5號香水”在全世界暢銷80多年仍然經久不衰。“迪奧”象征著對完美境界的不斷求索的精神。雖然每一款香水平均需要三年時間來研制，但迪奧的香水系列依然層出不窮。1947年，克里斯汀迪奧曾憑借其首個時裝系列“新風格為女性形象掀起”的革命，顯露女性優美纖細的腰和的時裝款式，給二站后苦悶的日子帶來了生機。但是追求完美的迪奧認為除了時裝之外，如果沒有一款完美香水來陪襯，女性的魅力無法散發得淋漓盡致，于是劃時代的香水，“迪奧小姐”出現了，并開創了“迪奧”源遠流長的典雅高貴香水形象。由此，一個巨大的事業開始了，迪奧公司共推出18款香水，聘請優秀的設計師，在公司總部的工廠生產?！暗蠆W小姐”是迪奧的第一款香水，也是世界上第一種用橙花鼠尾草、梔子花等清新香氣做初調沉香，巖薔薇等濃香作為基調的香水。這一清一濃，既典雅又脫俗。盛放在漂亮的雙耳尖底形狀的香水瓶里面，獨特的造型使這款香水深受女性朋友喜愛，為迪奧數十年的香水傳奇揭開序幕。她帶給人們的不僅是美麗，更是快樂。她充滿靈性的設計為所有年輕時尚女孩熱愛與追逐。流線般的性感“8”字形細頸瓶之作，完美詮釋著“Jadore”真我香水。她那高品質的透明玻璃，高雅的玻璃珠和亮麗的黃金線圈凸顯出它的細頸瓶身設計，無疑使她成為一件世界藝術瑰寶，體現著迪奧對香水設計的解讀：優雅、精致，簡潔、嚴謹，注重細節，追求卓越。
迪奧香水由著名的設計師馬克•拉利克設計的當今世界上最為暢銷的法國高級香水之一的“時代之風”香水，就是通過典型的香水包裝設計將自己打入國際市場，成為人們熟悉的成功案例。她最著名的是“和平鴿”造型的水晶瓶子，闡述了經過世界大戰后，和諧與平安已降臨，人類對和平的渴望以及希望心靈得到撫慰的愿望。由水晶制成的一對正在展翅飛翔的和平鴿，晶瑩剔透，栩栩如生，象征飛翔的時代，愛的溫柔與香水的浪漫風格相呼應。每一瓶香水的瓶蓋上，都用手工將羊腸線牢牢綁住，為第一個打開香水瓶的主人帶來好運。和平永恒，無憂無慮、青春無邪、天真浪漫，快樂輕松的生活，是這個品牌最完美的詮釋。
女性香水消費行為解碼
女性香水消費，除了產品的香調味道，更關注于香水品牌和產品所蘊涵的符號價值和通過香水使用所體現出使用者的文化修養與品位，在消費使用香水的過程中，香水所附加的價值符號會部分的轉移到消費者身上，從而得到與該香水品牌定位相一致的身份認同和個人價值與自信的確立，此時女性自身也成為一種消費符號，在香水消費建構自我的同時成為香水所承載的文化與價值符號的載體，女性對香水消費行為與動機具體可歸納為以下符號特征：
1）情緒。女性在選擇香水時更傾向于產品的時尚、自由、舒適、浪漫等情感符號特征，其消費行為更易于是感性的、非理性的、沖動的和情緒化的，在多數情況下其實際消費動機和目的并不是消費品本身，而是購物的過程所帶來的與滿足。
2）品牌。品牌是商品符號價值的典型體現，承載著商品所蘊含的文化內涵和象征意義，女性看中的是品牌背后所蘊含的符號價值，在購買與使用的同時，獲得與之相應的身份、地位和榮耀，凸顯消費的符號意義。
3）炫耀。涂香水的作用是與周圍的人分享自己的個人感受和魅力，大多數女性希望通過香水來顯示自己標新立異的獨特個性和品位，向他人炫耀和顯示消費者本人的身份、地位通過“炫耀”顯示其“與眾不同”，馥郁的香氣更讓人無法忽略涂香者的存在。
4）審美。女性天生有著強烈的審美天賦和求美心理，身體的美主要通過消費來塑造，并通過個性化的香水消費選擇展示美麗。求美心理強烈使她們比男性更重視外觀形象，也更容易被事物的外表所吸引，香水瓶形、款式、顏色、都可能會左右其購買決定。
香水包裝消費符號與設計符號的整合設計
隨著社會的進步女性社會經濟地位提高，大眾傳媒和新興媒體的推波助瀾，女性對美的需求不斷提高。今天的女性消費者比以往任何時代更關注消費過程所帶來的審美體驗。為此，立足于女性消費研究，關注與迎合女性需求與消費特征，將挑選、購買、使用香水的全過程理解為一次完整的審美活動，從女性消費者的角度對香水包裝的材質選擇、造型容器及平面版式進行整合設計尤為重要。
1材質符號的審美選擇
香水包裝材質以保護商品、使用方便和信息傳達為選擇標準，在包裝材料的選擇時首先應考慮是消費者的心里需求與產品的品牌訴求的一致性，既要符合香水包裝的功能要求和工業化生產標準，又要滿足不同消費者的審美需求和品牌的文化寓意，通過視覺與觸覺感知體現產品的豐富內涵。從當前市場上看金屬、玻璃、塑料、陶瓷是使用最多的香水包裝材料。
這些包裝材料本身具有的形象、色彩、質地等方面差異，是香水包裝設計表達中形成包裝個性魅力極為重要的組成部分，通過設計師準確的物料選擇和精細的加工處理形成與品牌內涵及產品個性不可分割的一體化效果。針對女性消費者敏感而細膩的感性特征，恰當的材質肌理和視覺表現帶給消費者強烈的產品認知，產生情感拉近產品與目標消費者的心里距離。
為紀念香奈爾女士以其小名CoCo命名的香奈爾“COCO”香水，見圖1。清淡輕柔的花香取材于柑橘與依蘭的高雅香氣其兼容并蓄的風格，在洗練的風情中流露著女性可望被呵護的感性。設計師選用無色玻璃作為包裝材料，產品色彩透過晶瑩的玻璃材質所呈現出迷人炫目色澤，純粹而精煉的造型設計，完美地表現了充滿活力，性感精致毫不矯飾做作的產品特征和洗練極度精確和充滿自信的品牌理念,在純粹與含蓄間展現了奢華，賦予CoCo與眾不同的尊貴特質。
2造型符號的個性塑造
“造型”是運用藝術手段依賴美的規律，將處于變化運動中的事物予以概括、綜合、凝聚、固定的物化與升華的過程。香水瓶的容器造型形式，除了受到商品的液態物理性質和儲運、銷售、使用環境等因素的影響，更受到目標消費群體審美取向的制約。在設計上應整體把握，注意瓶身、瓶口、瓶底等部分的比例關系，透過獨具匠心的造型語言將情感符號寓于形體之中，將有限的包裝形象延伸為無限的想象空間。通過符號隱喻和心理暗示作用激活潛在消費者的情緒引起互動。正如迪奧真我香水，圖2的廣告語所言“Dior迪奧真我香水于奢華瓶中，極具女性氣質”。瓶身設計靈感來自迪奧品牌傳統精神與高級定制時裝的模特與服裝。采用雙耳細頸瓶設計猶如女性優美的曲線，其極具女性魅力的設計感與精致的形狀，瓶身金色項圈設計以擬人化的裝飾手法傳遞著產品的女性化特征。
3色彩符號的情感渲染
在形狀和色彩同時并存的前提下，首先為人眼所接受的是色彩，其次是形狀。色彩可以說是包裝設計中最為重要的一個構成要素，它在很大程度上決定著包裝設計作品的成敗。同男性對比女性更偏好浪漫、細致、柔和、高貴、典雅的色彩，尊重婦女，崇尚女性美，迎合目標女性消費群體的審美偏好是女性香水包裝不變的法則，香水包裝色彩所顯示的情調能感染消費者情緒，幫助消費者領悟符號語義，引起共鳴。法國蓮娜麗姿品牌針對亞洲年輕女性市場推出的Nina蘋果甜心淡香水，見圖3，觀其包裝本身就是一件精美的藝術品，該香水清新的花果香調，搭配透亮的草莓色香水，如夢似幻。設計師將瓶身設計成一個粉嫩生動的紅蘋果，清透精致如藝術雕塑的草莓色瓶身在銀質雕飾的蘋果葉的映襯下更顯靈動精致，經過周密的市場研究設計師選擇了草莓色作為包裝的主體色調，充分迎合了大多數年輕女性的審美情趣，體現了年輕女性特有的活力秀美，清新雅致。
4平面設計的視覺點睛
香水包裝的文字、圖形是以最直接的方式構筑產品視覺語義和思想內涵的視覺信息符號，通過形象化的視覺語言聯通了產品與消費者，增強了產品的親和力起到畫龍點睛的作用。香水包裝在平面設計上通常以品名以及其他文字符號作為主要設計元素，盡量簡潔，明確、不矯飾，這種理性主義的設計風格是當前香水包裝設計的主流趨勢，它注重包裝自身的結構所形成的秩序美，執行精準和追求細節，準確無誤地傳達信息，讓消費者愉悅、明晰地接受，并被之所吸引。
由歐內斯特•博瓦設計的ChanelNo5香水的經典包裝，見圖4。香水以包裝后的整體形象示人并作為消費符號參與到符號消費的整個過程，包裝成為生產者與消費者之間互動交流和交換信息的對象，起著信息媒介的作用，而包裝設計則是符號交流的互動的表現形式，包裝設計所使用各種符號是設計師對目標消費者消費心理的直觀解讀。任何風格、形象都必須借助包裝和廣告將其引入消費之中，包裝能夠通過類像在商品與人類欲望之間建立虛幻的聯系，物質的感性因素與精神因素的結合必然帶有符號成分，期間的每一次表述都構成了特定含義的符號體系。
關鍵詞：香水包裝；功能；裝飾；對立統一
中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2013）08-0074-01
一、香水包裝中的功能研究
香水的包裝設計首先要滿足包裝的基本功能，確保在運輸寄使用過程中不易損壞，其次對其包裝設計更迅速傳達它的精神象征意義。通過對香水包裝的圖形、文字和色彩設計可以有效的向消費者傳播信息，同時也將美的感受傳遞給消費者。香水包裝具體包括一下幾種功能：
（一）容納功能
容納功能是商品包裝最基本的功能。香水的質地是液態，因此要依靠包裝容器進行儲存、運輸和銷售。
（二）保護功能
牢固的包裝是商品的一件“特殊外衣”，香水包裝容器可以保護液態香水的存放，可以防止被揮發、污染或變質。
（三）實用的功能
香水包裝的實用功能體現在流通的各個環節，主要的實用功能主要指容器開啟時的實用性、空間方便性和攜帶便捷性。
（四）傳達信息的功能
香水的外包裝上包含文字、圖形的信息，可以使消費者了解商品的信息；同時，也是香水品牌進行品牌宣傳的重要手段之一。
（五）價值增值功能
在商場上，同樣質量的香水，會因為包裝的不同，對消費者的吸引力和購買欲也就不同。在市場競爭中，香水包裝的好壞直接影響著商品交換價值的實現，香水包裝已成為產品增值的重要條件。
二、香水包裝中的裝飾研究
香水包裝的內容在滿足信息傳遞功能的同時也要提供審美和品牌文化內涵。這就要依靠視覺語言要素來實現，在香水包裝中視覺語言主要通過包裝中的色彩、圖形和文字以及三者的編排構成等環節及其綜合處理。
（一）香水包裝中圖形裝飾研究
圖形具有商品性和藝術性相結合的兩重性，圖形根據表現形式則有具象和抽象之分。男性與女性性別的差異也會對圖形有不一樣的需求。對女性來說在圖形上一般偏向于一花草為主的植物紋樣和原材料圖案，在風格上也更喜歡溫馨甜美的風格。而男性則傾向于相對比較嚴謹簡潔的帶有抽象感的圖形或字符，他們更容易接受現代抽象類圖案。
（二）香水包裝中色彩裝飾研究
心理學研究表明色彩在設計中是最活躍的因素。香水的包裝色彩應該符合香水本身的特質，以突出商品特定的使用價值為目的。如：女士香水表現的是浪漫、甜美和性感，在色彩也很豐富，一般選擇較柔和的顏色。如粉紅、紫色、珍珠白等典雅顏色，以展現女性的柔和美感，表現女性纖細、敏感的氣質。而男性香水它的造型較嚴謹、厚重，充滿陽剛之氣。因此在顏色上也更適合穩定、單一的色彩，如黑色、灰色、深藍等。
（三）香水包裝中字體裝飾研究
因為在香水的包裝中品牌本身有自己獨立的品牌視覺識別系統，因此包裝上的語言性文字一般用企業的標準字體，說明性的語言要使用識別性強的文字來準確的傳遞信息。以此做到傳遞信息給消費者的同時不與品牌形象沖突。在香水容器上的文字也極其簡潔。如：香奈兒的各系列香水。
三、香水包裝中裝飾與功能的均衡
通過對香水包裝的功能與裝飾的全面分析，可以看出兩者是對立統一的，在研究功能性時它的實用功能、信息傳達功能和價值增值功能這幾點都離不開裝飾的參與，而香水包裝的裝飾也是在不影響起功能性的前提下的裝飾。體現了兩者之間的統一性。而兩者又是對立的，只有功能而缺乏裝飾的產品失去了藝術的價值，而過多的重視裝飾的產品又會影響產品功能的發揮，甚至起到裝飾的負面效應。因此只有權衡功能與裝飾是兩者在同一產品中的效用達到最大化，找到兩者的均衡點才能設計出實用優質的香水包裝。
四、總結
香水作為一種商品要具備銷售、傳遞信息與使用保護的功能，在此基礎上也要通過優美的造型、和諧的色彩與文字來吸引消費者的眼球。真正做到實用性與裝飾性的統一。特別是在現代化的進程中，應在把握香水包裝整體功能表達的同時合理利用裝飾元素，盡可能使采用的裝飾元素不僅為香水帶來藝術性，也能增強香水功能語意的表達。這才是設計的核心所在，也是設計是所要追求的。
參考文獻：
[1]吳海霞.對現代化妝品包裝容器設計的思考[J].包裝世界，2009.
4月16日，為期兩天的第七屆上海國際奢侈品包裝展（LUXE PACK SHANGHAI）將在新場館上海展覽中心拉開帷幕。作為已有25年歷史的摩納哥國際奢侈品包裝展在亞洲的子展，上海國際奢侈品包裝展展品覆蓋手提袋、包裝盒、瓶罐、標簽、容器、絲帶、原材料等多個領域，旨在為來自香水、化妝品、酒類、精致食品、時尚配飾、珠寶和手表等中高端及奢侈品品牌提供包裝解決方案。
據了解，本屆上海國際奢侈品包裝展共吸引了來自11個國家的100余家專業參展商，展商招募完成率已達到80%。這其中來自韓國殷昌、法國SAVERGLASS、深圳御田二、韓國YONWOO、莫霍克紙業等行業領軍品牌已連續多年參展。為鼓勵參展企業踐行生態綠色包裝的環保理念，主辦方將繼續推出“奢侈品包裝綠色革命”展示區，并從其中的參展品中評選出最具環保性的創意產品，授予“奢侈品包裝綠色革命大獎”。
為期兩天的展會上，除綠色革命大獎、貴賓觀眾計劃等定制化創意活動，主辦方還邀請到海內外著名的設計與營銷專家，傾力打造以“創意設計”和“奢侈品市場”為關鍵詞的10場創意論壇。
在第七屆上海國際奢侈品包裝展開幕的同時，亞洲首家專注于為美容與飲品市場提供創意促銷禮品的展會――上海國際精選禮品展（GIFT SELECTION）也將同期同地舉行。
延伸閱讀：
第26屆摩納哥國際奢侈品包裝展2014年三大包裝趨勢“與惡魔契約”
設計者將從吸血鬼、性感英雄等角色以及紋身、性等忌諱話題來尋找包裝靈感，并將其與品牌調性互為融合。代表設計：“Black Guilty pour femme”香水
“讓我們來慶祝吧”
產品包裝設計添加圣誕節、情人節等各種節日元素，以為消費者創造慶祝的時機和理由，來滿足人們對儀式化的深層次需求已是一種潮流。而在未來，包裝設計不再受限于節日的限制，鼓勵添加自我慶祝的各種因素。代表設計：“Me”香水
“重述歷史”
講述品牌故事，已是品牌與消費者產生共鳴的慣用路徑。品牌雖然不能每天都以慶生為理由推出各種限量設計，但設計師們一直在尋找機會大張旗鼓地追溯品牌歷史，創作蘊含品牌故事的包裝設計，借此培養顧客的忠誠度及吸引新一代的年輕消費群。代表作：“Invictus”男士香水
關鍵詞：造型；包裝設計；創意
現代包裝設計作為現代設計中的一個重要組成部分，它的發展歷程無不與現代設計的演變進程息息相關，無論是理論上，還是具體設計實踐，包裝設計時刻走在時代的前沿，表達設計新潮，體現設計主流。
1 包裝造型設計的作用及功能
1.1 包裝設計的功能原則
包裝造型設計是一門空間立體藝術，以紙、塑料、金屬、玻璃、陶瓷等材料為主，利用各種加工工藝創造立體造型?！霸煨汀钡母拍畈⒎菃渭兊耐庑卧O計，它涉及材料選擇、機械性能、人機關系、生產工藝等要素。因此，它是一種更為廣泛的設計與創造活動。
（1）注重保護性。包裝由于在儲運的工程中易受到震動，擠壓和碰撞，有時可能對商品造成損傷。因此，包裝容器的造型設計首先得結合商品的特性，注重其保護性。
（2）增加便利性。新的材料與新工藝的巧妙結合，不僅對制造工藝有所要求，便從拉、按、擰、蓋等結構上力求最大程度地滿足人體功能要求，如在蓋周邊設計一些凸起的點或線條，可以增加摩擦力以便于開啟；噴霧式蓋只需要稍稍用力按壓便使液體噴出。一個設計巧妙的提手和蓋子，不僅使包裝變得方便受用，還會直接影響到人們的生活方式，增加輕松，愉快的情緒。
（3）體現宜人性。美國設計專家穆勒在《設計二十一世紀的產品》中分析了設計將發生的變化。其中說道：“目標：產品設計必須找到自己的路以實現其最終的目標――技術的人性化。”人在進步過程中，不僅要求設計滿足基本的功能性，還要從人的生理及心理舒適協調出發，努力追求人和物組成一體的人――機――環境系統的平衡與一致，從而使人獲得生理上的舒適感和心理上的愉悅感。
1.2 美感原則
包裝造型設計的審美性是指包裝的造型形象通過人的感官傳遞給人的一種心理感受，它是人類特有的藝術稟賦和智慧，來自人類心靈的強烈需求。因此，它受到消費者的極度關注，也引起企業策劃者和包裝設計師的高度重視。
當20世紀60年代，丁?彼爾蒂史的《沉默的推銷員》一書出版，才使人們的觀念真正開始改變。人們開始意識到：包裝是一種營銷工具，或者至少是一種銷售工具。包裝造型中的展示性，是通過造型設計的變化，以期達到將產品直接呈現給消費者。
包裝造型結構的形式美是通過造型上各種變化，產生相互對應符合的知覺感受，從而產生美感愉悅。例如，女性化妝品的包裝盒，在外觀上運用流線型設計配以柔和唯美的畫面效果更加突出女性的柔美，給人賞心悅目的感受，滿足消費者的審美需要，促進產品的銷售。包裝設計的造型個性化，讓我們看過之后回味無窮。任何一個包裝造型結構的設計決定因素，都要考慮商品的檔次、形狀、重量、用途、質地以及銷售對象和運輸情況。商品都有各自的性質，如商品的大小、重量、易碎、易燃等各不相同；商品具有什么銷售對象與銷售市場等。
2 包裝造型變化與市場發展趨勢
包裝要達成產品與消費者的瞬間溝通，事實證明，將設計與產品特點聯系是最有效的溝通方式。戈培爾的一句話：“第一個向世界傳達某種觀點的人永遠是對的”，市場、消費者永遠只會記得第一次用新方式表達的產品。包裝設計是競爭的設計，要做到創新表現，有產品特色，有醒目的設計。產品的造型設計是產品直接面對消費者的第一視覺感受，好的造型設計一定具有其產品文化特色；包裝造型設計是一種立體造型活動，造型的手段是通過工業化的技術加工，技術因素使容器造型獲得獨特的現代風貌，代表了現代社會的文化精神。
包裝造型設計的革新應與時俱進，才能激發消費者的購買欲望，不斷激活市場的潛能。新材料新工藝的出現顛覆傳統包裝的落后局面，推動著包裝結構創新之路的不斷前進，以人為本，為人所用，具有使用方面的功能，是人們的基本要求。1940年，歐美開始發售用不銹鋼罐裝的啤酒，同一時期，鋁罐的出現也成為制罐技術的飛躍。1963年，易拉罐在美國得以發明，它繼承以往罐型的造型設計特點，在頂部設計了易拉環。這是一次開啟方式的革命，給人們帶來了極大的方面和享受，因而很快得到普遍應用。消費市場競爭日益激烈，現代包裝造型設計不再僅僅是容納、保護商品的簡單作用，更是提升商品活力、建立企業形象以領先市場的重要手段。
2.1 要適合商品的使用特點
要適合商品的使用特點，也就是說包裝造型設計的實用性，這是設計時應該首先考慮的。飲料類包裝造型的容積最好根據一般人能一次喝完的基本標準來設計，既不浪費資源，又便于消費者攜帶。在結構、造型上符合所裝內容物的自然屬性是實用性的具體表現。例如，由于香水的易揮發性，所以香水瓶的瓶口應該小一些，這樣可以使香水味保存得更持久，而且倒出使用時，也容易控制劑量。
2.2 障礙性設計
一般來說，包裝造型設計都追求使用上的便利性，但也有特殊情況。由于兒童在認知與行為上的幼稚，往往會在監護人疏忽時，打開藥品類、化學類包裝容器，并誤食產生不良后果。所以，障礙性容器設計是一種新的針對兒童安全的設計，它依靠智慧而不是力量來開啟，從而排除了產品對兒童的潛在危險性。障礙性容器設計是最高尚的設計，充分體現了設計的人性化意義，表達了對人的終極關懷。例如，“美林”兒童退燒制劑的“下壓后旋轉”式的蓋封設計，需要在旋轉同時向下按壓瓶蓋才能開啟，否則，無論如何旋轉也不能打開，這樣就可以防止兒童擅自開啟發生意外。
3 結語
因此，只有深入地研究各種類型的人的生活方式與價值觀念，才能在多種基點上拓展設計的概念與構想，創造出親切宜人的包裝造型，以創新設計滿足消費者的多樣化、個性化需求，開創包裝造型的新風格。無論以何種基點展開設計，包裝造型設計的價值與意義都首先體現在人與物的關系上，都是從不同認知層面體現對人的關愛。
參考文獻：
女性主義消費是指以女性在其中扮演了一個或者多個角色的消費過程，其中包括女性作為決策者，購買者或者使用者的全部消費過程。主導家庭消費的通常是女性，因此女性理所應當的成為社會消費群體中的一股龐大的力量。隨著女性受教育程度的不斷提高，女性也開始關注自身的審美情趣和藝術品位，這就使得他們對商品的選擇更加細致入微。在這個信息化、網絡化、全球化的社會中，女性越來越清楚她們真正需要的商品是什么。面對如此龐大的新興消費群體，商品包裝的設計也要提升自己的品味與審美。第一直覺決定了女性的購買欲望，她們期待高品質的生活，愿意嘗試不同的生活方式。商品具有良好的視覺效果不僅僅會將信息完整的傳達給顧客，而且具有獨特性的包裝讓他們覺得生活又具有了活力與趣味，這就在無形中又增強了廣大女性的購買力。2010年我國的第六次全國人口普查中，男性人口為686852572人，占51．27%;女性人口為652872280人，占48．73%。總人口性別比(以女性為100，男性對女性的比例)由2000年第五次全國人口普查的106．74下降為105．20。這就說明女性人口在不斷的增加，女性消費者在整個消費群體中的比重越來越重，女性的地位也越來越高。當代社會不再是過去的男權主義社會，女權主義也在逐步走上社會的主流。像“灰太狼”一樣尊重女性的紳士精神也逐漸成為一種潮流，女性的賢內助形象也成為了男士們炫耀的重要一點。現在社會的年輕人中流傳著這樣一句這樣的話“你負責掙錢養家，我負責貌美如花。”這就向我們清楚的傳達了當代年輕家庭的結構以及生活模式。為此女性開始為悅己者而容，在化妝品和服飾上的消費就變得尤為值得關注。當今大多數家庭由女性來理財，昔日面臨的溫飽問題現在早已不是問題，女性可以拿出剩余的經費為自己來購買商品。網絡的發達為商品的銷售提供了一個巨大的平臺，我們的消費越來越國際化，全球化。女性消費者不再僅僅追求產品物質本身的占有權，而是想通過購買這些商品來顯示自己的身份、地位、價值觀念、自我修養以及生活情趣。以至于中國女性的消費是瘋狂的，各大國家的免稅店里都會看到大把大把的中國游客在瘋狂選購。
二、女性消費心理的特征
(一)女性的消費心理往往與男性相反，大家都認為女性消費是不理智的，沖動的，甚至是瘋狂的。
視男性的消費行為為理智的，冷靜的、直接的。其實，女性在家庭中的身是整個家庭的采購員，他需要結合商品的品質、性能、包裝、價格、材質等各種因素來購買商品。
(二)女性消費者能成為商品的活廣告
很多女性具有自己的姐妹淘，他們通常喜歡在網絡上分享與推薦，很多女性在工作生活中壓力過大，都喜歡觀看網絡上的打人視頻，來選擇自己所要購買的商品，緩解壓力填充自己的幸福感。
三、女性消費者對商品包裝的需求
經濟飛速發展的今天，貨架上琳瑯滿目的商品讓人應接不暇。想要抓住消費者的眼球就必須要從商品的包裝設計入手，面對女性消費者挑剔的眼光，我們要更加注重包裝的材質設計、色彩設計、圖案設計、與造型設計。
(一)現在人們越來越重視綠色設計，注重材料的環保。
女性消費者在購買食品或者日常用品時更注重的是包裝材料的自然與環保。我們平時吃的食物與日用品都是吃進肚子或者接觸皮膚的東西，女性消費者站在整個家庭的立場上，當然首先要考慮的是一家人的健康，他們往往會選擇自然，無工業加工的食品包裝，保障食品沒有受到包裝的二次污染。日本的“無印良品”就主要追求包裝材質的自然美感。無印良品主張不使用“品牌”，以“無中生有”的設計理念作為產品生產的理念，包裝設計更是把“無”字體現的更加淋漓盡致。它摒棄了材料的繁瑣和過多的裝飾，追求簡約自然的方式。它多采用天然材料作為產品的包裝，如紙、藤、竹、木等原始的形態出現在大家眼前，基本不做任何加工。女性消費者在購買這類商品時通常也會產生自己為環保做出貢獻的心理，覺得自己的行為已經步入了綠色消費的行列。
(二)有研究顯示，人們對包裝首先感受到的是色而不是形。
女性消費者本身就是感性動物，對色彩的關注度就比男性高。女性在家庭中承擔著照顧小孩的艱巨任務，當然在為兒童選購商品時也要深思熟慮。首先我們要對顏色做一個定性，男孩子喜歡藍色和綠色他們通常認為這兩個顏色具有活力，充滿朝氣。女生則偏愛粉色和紅色，他們覺得這兩種顏色看起來跟溫柔可愛。其次色彩具有識別性，藍色讓我們想到薄荷，粉色想到桃子，黃色想到香蕉，這就是色彩具有的“味道”，女性在選擇兒童商品時這些都是需要考慮的重要方面。
(三)圖案的設計在兒童產品中也有很明顯的體現，女性消費者知道兒童對文字的認知是有限的，所以我們就更應該注重圖案的選擇。
兒童喜歡動畫片，小伙伴們也會把動畫片作為交流的中心，商場中有很多商品運用了動畫形象對其進行加工和衍生，創造了良好的銷售業績。女性消費者要比男性消費者更加了解兒童的心理特征與審美眼光，他們會為自己的孩子選擇更適合商品。
(四)商品的容器造型不僅僅可以保護商品，方便使用，還可以體現出完美的藝術效果。
現在社會化妝品奢侈品的銷售十分火熱，其中香水更是受到了廣大女性消費者的喜愛。香水屬于工業化學制品，主要是由香精、酒精和蒸餾水構成。因為玻璃具有穩定性，所以我們見到的香水通常都裝在玻璃瓶里。在香水工業中，女性很難做到不關注可可•香奈兒這位名人，沒有比香奈兒五號更有名的香水了。他的瓶身以長方體為基礎，在每一個轉折處做了細致的切割與變化，造型簡潔精致，大氣肅穆，線條流暢并充滿了現代感，完美的詮釋了女性獨特的嫵媚和婉約，正因為如此女性更加喜歡購買它，來提升自己的品味。
四、結語
Benefit新月大街香水系列夢幻飛揚香氛露這神秘的芬芳令這個難 忘的夜晚愈加美好，在派對中盡情的綻放屬
MENARD美伊娜多
重疊香香水層層精華的重疊，交織出神秘的媚惑，若隱若現間，展露女人性感的優雅。
最受歡迎職場香氛
Lancome蘭蔻Magnlfique璀璨新款淡香氛辛辣、花香與木香交織纏繞，它既是傳統的繼承，又能展現當今女性的特征。
年度最佳香氛
Elizabeth Arden伊麗莎白-雅頓Prelly香水以清新淡雅為主香調，以怡靜且沁人肺腑的森林氣息為底蘊。掩蓋不住陣陣醉人花香所參雜的各式水果芬芳。有人說聞香識女人，有人說香水是女人的第二層肌膚。從優雅到浪漫，從職場到約會……每一種芬芳都帶著它獨特的韻味?，F在2010“金鼻子”香水評選活動結果已經揭曉，浪漫的氣息卻持久圍繞。
最浪漫香氛
Givenchy紀梵希魅幻天使燦若晨曦香水閃亮、俏皮的前調猶如純凈耀目的天使，印度茉莉令主調神秘而性感，深邃惑人的基調散發出高貴浪漫的氣質。
最受歡迎男士香氛
Giorgio Armanl阿瑪尼珍鉆男士香水以鉆石之名，堅硬純凈是男人性格的最好詮釋。CK ONE中性香水新款簡潔利落的瓶身，中性化自然清新的香調，這款男女共享的香氛傳達出一種純粹簡單，輕松優雅的精神。
最佳包裝設計香氛
BVLGARl寶格麗Omniagreen jade晶翠女士香水珠寶般的外瓶完美詮釋著 晶翠女香和諧的香味。Estee Lauder雅詩蘭黛我心深處淡香氛予人感官、夢幻，充滿了光熱明亮的優雅氣質。
2010金鼻子香水獎典禮
浪漫的氣息，永恒的美麗，2010年度《品位》金鼻子香水評選已經落下帷幕。此次評選《品位》編輯們精心挑選了40款香水，從優雅到浪漫，從職場到約會 每一種芬芳都帶著它獨特的韻味，滲入我們生活的每個角落。
此次“金鼻子”香水評選活動開通了郵寄、傳真和網絡三種渠道，與讀者們進行全方位的互動。得到了讀者和消費者的強烈關注，數萬名的熱心讀者通過信件和傳真向編輯傳遞了她們對香水的熱愛，網絡上的總票數也一度破萬，其“金鼻子香水盛宴”的專題投票頁面更集聚人氣，關注度飆升過10萬。
2010年4月2日，這場用香水打造的饕餮盛宴完美落幕，10款眾望所歸的精品香氛也在頒獎典禮上一揭開神秘的面紗。
超級大牌型珍妮弗·洛佩茲LIVE LUXE活力華貴女士香水
這款香水延續著Jennifer Lopez以繽紛都會年輕女性為訴求的品牌精神，格外強調她的性感魅力以及活力四射充滿自信的肢體語言。
包裝設計：外盒包裝上特別選用了Jennifer欽點的如星空般閃耀的藍色來打造性感的歡愉氛圍，獨特水晶玻璃瓶身以及女人味十足的曲線設計隨著角度變換色彩，讓人不禁融入那繽紛的彩色漩渦。外紙盒的星空般閃耀藍與里面鮮黃色對比搭配充滿異國風情，暗喻著一個外表性感嫵媚而內在充滿活力與熱情的完美女人。
俏皮性感型NINA RICCI舞動絲帶香氛
無論是瓶身或包裝，絲帶不再是粉紅色，而是像火焰的紅色。這深紅色絲帶如同充滿活力的熒光標記，在廣告中Jessica Stam再次攀上巴黎的屋頂，與大家玩起了捉迷藏。
Dancing Ribbon舞動絲帶，靈感融合了時尚、藝術及ORGNITU香水創作三個層面。2009年的ORGN ITU香水瓶身已獲獎無數，這次的Dancing Ribbon則放棄了紫紅色，轉換成刺眼的火紅色，并以絲帶的方式來呈現。色彩一直在Ricci夫人的時裝設計中占據重要的地位：Dancing Ribbon這條晚裝裙，腰間石榴紅的蝴蝶結及鮮紅色的緊身胸衣，呼應了朱紅的指甲油，勾畫出設計師風情萬種的浪漫思維。那具有建筑風格的線條曲線，包圍著外包裝盒與瓶身，帶來了極富創意的視覺效果。
可愛夢幻型
Harajuku Lovers原宿淘氣娃娃香水-寶貝（限量版）
Wicked Style Baby是一款香草花香調香水，調香師是Honorine Blanc。BabV穿著多層次的衣服，使用大量首飾、珠珠項煉和絨毛玩具飾品，寶貝以柔和色彩和層層疊疊的造型搶引眾人目光。身穿綠色T恤，外搭鮮黃色和粉紅色相間羊毛衫，配上粉紅色點點短裙，充分展現日本前衛時尚的風格。寶貝的造型真是可愛到極致，即使香水用完了，瓶身也可以留起來當裝飾，非常適合喜歡收集可愛娃娃的MM。
奢華典范型
Dior J’adore真我傾世之金香水
升級了真我香水的奢華調性，采擷了純手工摘取的家族花園之中的玫瑰和茉莉，使得香氛更顯精致、馥郁。而金線包裝也彰顯了它彌足珍貴的醇厚芳香。
極度奢美的真我傾世之金香水，須以頂級華美之形態方能構筑起高貴女人心中醇美極致的珍品。如此，方才誕生了真我傾世之金稀世典藏版，以向經典“8”系列塑造的曲線之美致敬，向Dior先生塑造的完美女性曲線禮贊。這款可續灌香水瓶經巴卡拉水晶純人工吹制，并由法國能工巧匠歷經幾大工序精雕細琢而成。純金打造的傳奇馬賽頸環上巧妙點綴著Dior高級珠寶工匠精工細作而成的華美珠寶：鉆石項鏈纏繞于妙曼瓶身，優雅滑落至腰線，為稀世典藏版畫上最為誘惑性感的一筆。最后，珍珠形水晶瓶塞完美封藏住至臻香水菁華，與銘刻著CD印記的金色圓牌共同定格著真我傾世之金的絕對高貴格調。
清純高雅型
那些因跨界而產生的作品，是凝結著時尚的美妝品，更是值得收藏的藝術品?，F在，就讓我們來細數近年來美妝界和時尚界的聯姻之作。
美妝跨界：讓保養品成為藝術
其實，護膚品從未讓自己遠離過藝術，特別是一線品牌，無一不是在包裝設計方面狠下工夫，讓人在第一眼就能感知到產品的外形之美。在外包裝設計上與藝術家聯手，是美妝品牌最常見的跨界方式之一。
2012年9月，巴黎歐萊雅攜手中國優秀女性插畫師官純，用生動活潑的插畫語言演繹官純心目中的青春密碼眼部肌底液。官純以女性的日常生活為靈感，以生活點滴為主線，一口氣創作了30幅插畫，將青春密碼眼部肌底液的產品特點巧妙融入插畫，提醒女性無論是忙碌的工作狀態，還是愜意的閑暇時光，都要關愛自己，時刻呵護靈動雙眸，展現自己獨有的美麗。
專業彩妝品牌M.A.C（魅可）也是跨界的大玩家。始終緊隨流行文化的M.A.C，曾先后推出過芭比及HelloKitty系列限量彩妝，萌翻了一眾童心未泯的粉絲。除了玩偶，真實的大牌藝術家及明星同樣是M.A.C熱衷合作的對象，比如與美國知名女攝影師兼藝術家辛蒂·雪曼（CindySherman）合作推出的一系列充滿藝術感的限量彩妝，與LadyGaga合作的聯名版唇膏及唇彩產品，與《Vogue》雜志法國版前主編卡琳·洛菲德（CarineRoitfeld）合作推出聯名系列彩妝，與世界知名藝術家VeraNeumann合作設計的粉餅、腮紅等。當然，最值得關注的是今年M.A.C與中國時尚攝影師陳漫合作的“Love&Water”系列彩妝，整個系列充滿了陳漫特有的大膽、性感、浪漫風格，演繹出一場具有中國風情的視覺盛宴。
千萬別認為只有彩妝品牌才能玩跨界，那些護膚，乃至專業洗護品牌，同樣喜歡以奢華藝術的瓶身去承載尖端奢華的保養科技。今秋，美發造型界的一線品牌沙宣邀請到全球頂尖時裝設計師AlexanderWang分享藝術靈感，共同打造出“凝·動”主題發型，AlexanderWang更親自為沙宣打造限量版洗護套裝瓶身，充滿亮眼的“歐普藝術”元素。
美妝界的貴婦品牌赫蓮娜，更是將“美”與“藝術”的跨界從美妝品延伸到藝術作品及時裝領域。今年9月，赫蓮娜攜手獨立設計師ALEXWANG王培沂先生，將“皇家黑珍珠”靈感與藝術追求完美融合，創作了三款藝術作品及一件高級定制禮服，成為業界令人驚嘆的跨界傳奇。此前，赫蓮娜還曾攜手巴黎歷史最悠久的平面藝術設計學院—巴黎高等室內建筑及藝術設計學院，為其設計睫毛膏包裝，堪稱美妝界的“高級定制”。
2012年11月，蘭蔻奇跡底妝將攜手風靡全球的知名年輕藝術家AndrewYang，為蘭蔻量身打造兩款不同妝容的限量版精美娃娃！從2011年開始，AndrewYang制作的取名為Kouklitas的布娃娃在時尚界迅速躥紅，這些穿著微型高級定制服的娃娃成為了圈內的時髦藝術品，紐約Barneys和香港JOYCE先后都邀他合作，雖然每只都價值不菲!他堅持手工制作每一只Kouklitas，而且每只都絕不重樣。從構思到覓布，從裁剪縫紉到描眉畫眼，工作有時長達幾個月。
Benefit專業毛孔遮瑕膏包裝上的SpyGal是benefit貝玲妃與美國知名漫畫公司Marvel合作，打造出的卡通形象，她的靈感源自于POREfessional反孔精英臉部底霜。這位俏皮大膽的美人兒和一切丑惡分子作戰，代表美麗組織不遺余力地保護愛美女性的故事也已被制成連環漫畫冊！
設計師跨界：向美容界進軍
如果你是某大牌的死忠粉，在身著品牌服飾、手拎品牌箱包、腳穿品牌鞋履，甚至佩戴著品牌的珠寶首飾時，你怎能容許身上的最后一件“首飾”—妝容及香氛來自于其他品牌？所以，那些在時尚帝國封疆掠地的大咖們自然不會“放過”這一機會，即使沒有立即開發出品牌彩妝，每年推出一兩款香氛產品，大概還不是什么難題。
Burberry、VivienneWestwood、VeraWang、MarcJacobs……我們看到了越來越多的源自時裝品牌的香氛系列，甚至以高端鞋履品牌JimmyChoo、NineWest等也開始投身于香水開發。如果說，推出品牌香氛更多地是出于時尚品牌對美妝市場“征服欲”—很多品牌是把香水開發及營銷工作交給專業香水公司完成，品牌的主腦們—時尚設計師，則是真心喜歡找機會在美妝界施展一番拳腳。他們或許是想看看，在時裝界呼風喚雨的自己，到了護膚美容王國中地位幾何？
2011年，精力無限的老佛爺KarlLargerfeld與絲芙蘭合作，推出了2011假日彩妝系列，包括眼影盤、指甲油、化妝包。老佛爺的“自戀”也在這個系列中表露無遺，不僅每款產品上都有老佛爺輪廓的剪影，整個系列還包括一個老佛爺的公仔和水晶球。今年，老佛爺和植村秀合作的彩妝系列，不知道是否會成為他下一個個人秀的舞臺？
設計的不同要求，我們可以將生活消費品劃分為三大類別，分別提出色彩設計的具體要求：第一類是奢侈品，如高檔的化妝品、女性用服飾品、高級糖果、巧克力等。這種商品特別要求獨特的個性，色彩設計需要具有特殊的氣氛感和高雅、名貴感。例如法國高檔香水或化妝品，要有神秘的魅力，顯示出巴黎的浪漫情調。這類產品無論包裝體型或色彩都應設計得優雅大方。再如，男人嗜好的威士忌、香煙，包裝設計要求有一種貴族的氣質感。健牌特（KENT）香煙的煙盒遍體為白色，一座白色的古城堡聳立在一片白色之中，再配以金光燦爛的“KENT”商標，會使人聯想起古老的城堡里的貴族生活。這類商品的包裝都應給人一種高貴名牌的感覺。國內的茅臺酒、五糧液、中華煙等極品包裝，也在設計上開始向國際名牌看齊。第二類是日常生活所需的物品，例如食品，紡織用品等。這類商品包裝的色彩設計要引刻意突出產品形象。第三類是大眾化商品，如中低檔化妝品、衛生防護用品等。這類商品定位于大眾化市場，例如：中華牙膏，色彩以大面積的黃色和橙色、紅色為主，配以少部分的天藍色。紅橙黃為典型的暖色調，極純而鮮艷醒目的紅色使品牌名字----中華非常顯眼；再加上流線型對稱圖形，似水滴，又象剛擠出的牙膏，使人聯想翩翩，顯得動感十足，巧妙地烘托出牙膏的功能，給人以十分完美的感覺。
1包裝設計中的色彩應用
1.1包裝設計色彩的色調搭配
包裝色彩的總體感覺是華麗還是質樸，都是取決于包裝色彩的總色調?？偵{直接依據色相、明度、純度一個色彩基本屬性來具體體現。如明調，暗高，鮮調，灰調，冷調、強調、弱調、軟訓、硬調、重調等等。面積因素。除色相、明度、純度外，色彩面積大小是直接影響色調的重要因素。色彩搭配首先考慮大面積色的安排，大面積色彩在包裝陳列中具有遠距離的視覺效果。另外，在兩色對比過強時，可以不改變色相、純度、明度、而擴大或縮小其中某一色的面積來進行調和。視認度。視認度是講配色層次的清晰度。良好的視認度在包裝、廣告等視覺傳達設計中非常重要。視認度一方面看色彩本身的醒目程度，另一方面要看色彩之間的對比關系。強調色。強調色是總色調中重點用色，是面積因素和視認度結合考慮的用色。一般要求明度和統度上高于周圍的色彩，在面積上則要小于周圍的色彩，否則起不到強調作用間隔色。間隔色運用是指在相鄰而呈強烈對比的不同色彩的中間用另一種色彩如以間隔或作共用，可以加強協調，減弱對比。
1.2包裝色彩設計的依據
依據商品形象的特性。色彩元素在商品包裝中占據著非同一般的地位，一件商品首先映入眼簾的絕對是它的色彩。色彩是商品的特性的直接表現，一般而言是什么樣的商品就用什么樣的包裝色彩，即所謂的形象色。形象色符合消費者對商品共同屬性的認知，因此，商品包裝的設計中要充分利用形象色來表現同類商品的不同屬性。例如，水果有不同的代表色，橘子是橙色，葡萄是紫色，檸檬是青綠色，這些特征在食品、飲料等方面有很多的應用，使消費者在消費過程中得到很大便利。依據商品的廣告宣傳性。隨著社會生產的不斷擴大，社會產品越來越豐富，市場競爭的日趨激烈，商品包裝在廣告宣傳方面就占據著越來越重要的地位，通過商品的特色包裝可以更好的提升人們對此商品的關注程度。在包裝設計的幾要素中，以色彩的廣告作用最為明顯，在包裝設計中占據核心地位。
2包裝設計中色彩應用的實例分析
2.1美國可口可樂公司的包裝廣告事例
作為飲料的包裝，我們不難看出產品包裝色彩的重要性，按照人們對形和色的理智分析結果，以及依據色彩引起人們的情感聯想的這種廣告頗為流行的信念，我們通常用的作法是選擇綠色調（令人聯想起自然的清新）或藍色調（令人聯想起水的清爽）來向人們暗示其飲料的那種清新、爽口的特點。而可口可樂包裝的設計家們卻放棄了這種觀念，可口可樂的商標只是"可口可樂"這幾個字，又不能強有力地吸引消費者視力的方式，為了可口可樂在視覺上更加便于傳達，為了讓消費者能更多地通過色彩的包裝記住產品，并通過色彩對產品有進一步的認知和了解，所以包裝采用的色彩是比較感性、醒目的色彩--"紅調"，利用它的高飽和度與長波推動，可以引起人們興奮的這一生理特性，配以構成形式的圖形，紅色，暗紅色以及銀色三種色彩強有力的對比，絢爛奪目，暗紅色的弧線使整體紅色變得更有深度和動感，多層次的飄帶圖案和飄帶中的銀色邊線及飄帶兩側的氣泡更強調了活力和現代感。結果是：喚起消費者的購買欲望，在消費者心目中樹立起鮮明的產品形象來，暢銷世界各地。可口可樂成功的用色，并讓消費者牢牢地記住了它。
2.2天津產的糖水梨罐頭包裝案例
天津產的糖水梨罐頭包裝設計，沒有用被包裝物的黃色主調，而是用正相反的群青做主調，以大面積的藍底來襯托小面積的寫實的黃色梨，通過色相對比，明度對比和面積對比使整個畫面明亮突出。如同音樂樂譜由七個音符譜成各種優美動聽的曲調一樣，裝飾色彩是用紅、橙、黃、綠、青、藍、紫七個顏色變化組合構成生動悅目的裝潢畫面，它是運用現代色彩的物理、生理、心理及美學理論，研究探索人們對色彩的興趣和欲望，在通過色彩的"三屬性"變化對比及與調和關系和空間處理與相互關系的有機組合而取得的。它增加了消費者的視覺吸引力，贏得愛慕，達到推銷產品為主要目的。再如三環牌電燈泡的系列包裝設計，作者從整體陳列的裝飾效果出發，六個包裝分別用紅、橙、黃、綠、藍、紫六個色相區別六個不同的燈泡瓦數。每一個包裝用一個單色，其明度、純度處理得當，典雅大方，尤其是陳列的貨架上，像彩虹一樣醒目，非常漂亮。在產品造型設計中用裝飾色彩，也逐漸被消費者所接受。如電風扇葉的表面顏色，以往都是用不同的冷色調來突出產品的清涼，消暑功能，這當然是合理的。
目的研究交互式理念在現代包裝設計中的具體應用。方法以人體工程學、藝術設計學為研究基礎，采用系統分析法、案例分析法等論證方法，闡述如何運用交互式理念來滿足消費者對包裝的情感需求。結論交互式理念在包裝結構、視覺元素以及包裝材料方面的應用，創新了現代包裝設計，賦予了其獨特的視覺形象和貼切的人文關懷。
關鍵詞：
交互式理念；包裝設計；互動
在以往大機器生產時期，工業化的產品占據了市場主流，它們雖然提升了生產力，但其機械化的外觀卻不能同人們的情感產生交流。隨著科學技術的飛速發展，人類進入了信息時代，兼具高質量外觀與高層次精神享受的產品逐漸成為了消費者選購的對象。與此同時，以滿足消費者情感需求的設計思想也蓬勃發展起來，其中最具代表性的就是這里所論述的以信息傳播和交互為基礎的交互式設計。交互式設計以人體工程學為雛形，借用人與物各要素之間的相互作用完成信息交流，其不僅能夠快速吸引消費者的注意，激發潛在購買力，而且更能夠使消費者獲得精神層面的滿足，增加商品的客戶粘性[1]。尤其是以外表形態為設計重點的包裝設計，其交互式思維的運用更是十分重要。交互式包裝設計能夠利用特殊的激勵材質、豐富的視覺語言、新穎的功能對消費者的體驗進行直接或間接的影響，促成消費者同商品包裝之間的行為互動與感情互動，有效提升品牌的競爭力[2]。
1交互式理念的包裝設計概念及分類
“交互”一詞泛指事物之間相互影響、相互作用的過程。交互式理念的包裝設計由于是新興學科，業內對其尚沒有明確定義，依據其外觀和效用將其理解為：易于消費者同包裝產品進行直接或間接信息交流的、能夠增強包裝產品情感體驗性的新型包裝設計理念[3]。一般來講，交互式理念的包裝設計主要有3種類型。感官包裝設計是指通過視覺、觸覺、嗅覺等人體感官同消費者進行信息傳遞與溝通的設計方法，其效果直觀、迅速，具有很強的感召力。如帶有水果香氣的食品包裝等。功能包裝設計是指對包裝本身進行一定的功能性改造，使之能夠發揮部分效用的設計方法，即通過包裝的功能屬性同消費者展開互動的設計手法。如能夠充當花瓶、具有一定觀賞價值的玻璃材質飲料瓶等。智能包裝設計是基于高科技的一種包裝方式，其嚴格意義上講應當屬于功能包裝的高級別形式。所謂智能包裝是指依靠高新材料、電子技術、信息技術等前沿科技手段制作的產品包裝，如根據溫度、濕度改變的瓶體包裝，能夠儲存產品信息的電子薄膜包裝及二維碼包裝等。
2交互式理念在包裝設計中的應用
2.1交互式理念在包裝結構中的應用
2.1.1單體結構改變法
隨著人們消費觀念的升級，消費者對包裝結構的要求也進一步提升，可改變形態、可主動參與的包裝結構逐漸替代了結構簡潔和使用方便的包裝結構，單體結構改變法這一交互式包裝設計手法便應運而生。具體來講，單體結構改變法按其互動方式的不同，又可分為結構分解互動與開啟方式互動兩種。結構分解互動是指通過折疊、拉伸、縮短、扭曲等手法對原有包裝單體形態進行改變，以增強其視覺效果或拓廣其功能，從而實現感官交互或功能交互的包裝設計手法[4]。以美國設計師ZakKlauck與EmileMolin為Nike運動鞋設計的外包裝盒為例，設計師突破了以往常規鞋盒采用的六面長方體結構，通過對紙板的網格狀裁切將其改為了多面不規則結構。細看之下，鞋盒有了編織袋的視覺效果，在使用時，消費者還能夠體驗到網格狀結構拉伸、變形為立體多維形態的感受。這不僅滿足了消費者追求新奇的互動需要，而且還壓縮了空間，使產品更易于存放。開啟是產品使用的第一個環節，同時也是包裝給消費者留下第一印象的重要步驟。設計師對包裝的開啟方式進行創新，能夠使消費者在打開包裝的互動過程中獲得不同的情感體驗，從而提升對產品的直觀感受[5]。以加拿大設計師LilyKao的花茶包裝為例，產品的兩層包裝均依據仿生學原理進行設計，其中，外層為五邊形柱體，打開后柱體各面的頂端猶如花瓣，內層為荷包狀，打開后為十字花形。整套包裝簡潔、清新，不僅十分貼合花茶產品親近自然、幽然芬芳的特性，而且更能為消費者品嘗產品的過程增添一分雅趣。
2.1.2輔助結構互動法
輔助構件是一種依附于包裝主體構件、不可獨立存在的包裝結構，是包裝的輔助與延伸。在包裝中添加一定的輔助構件，從而建立起輔助結構，能夠為原本稀松平常的包裝外觀增添新元素，幫助消費者與包裝建立更多的互動機會，令消費者獲得更好的產品體驗[6]。如Ju-yeonKim等人設計的一種名為EzOpener的易開罐頭，設計師將傳統的短而圓的拉環變成了二段式折疊結構，平時貯存時拉環可以疊合在一起，當消費者開啟罐頭時，只需將拉環拉開，將之變為十字結構，輕輕一拉即可食用。這樣的交互式包裝設計完美地解決了傳統罐頭拉環不經拉扯的問題，使消費者獲得了很好的開啟體驗。又如，韓國設計師YeongkeunJeong設計的便攜式黃油包裝，設計師將食用黃油時的餐勺變為黃油包裝的盒蓋，當人們打開包裝后就能利用勺形盒蓋挖取黃油，既簡單又衛生，避免了戶外缺少餐勺的尷尬，同時又免于刷洗。
2.2交互式理念在包裝視覺形象中的應用
字體、圖形、色彩是構成包裝視覺形象的三要素，同時也是最能表現商品包裝語義的設計元素。將交互式理念有針對性地應用到包裝視覺形象設計中，抓住消費者的消費需求和使用需求，以促使消費者產生濃厚的購買興趣。
2.2.1字體應用法
交互式字體設計是通過字體為消費者提供相關的商品信息和內容，讓消費者借助文字獲得提示，與商品產生互動。包裝中的字體可進行隨意的拼接與組合，以產生一定的趣味性，在此過程中可使商品包裝具備智力開發、游戲娛樂等附加，提升了商品包裝的可利用性與消費者的互動性。例如，不是每個人都善于表達自己對親人濃郁的情感，尤其是一些特殊節日的到來更是加深了某些人的語塞綜合征[7]。由FabioMilito設計的萬能字謎包裝紙，解決了部分人群羞于表達的問題。紙上鋪滿字母，消費者只要用顏色醒目的筆將自己的祝福勾畫出來即可，如同拼字游戲一般充滿了情趣，有利于心情的表達，大大加強了消費者、被祝福者與包裝設計之間的情感互動。
2.2.2圖形應用法
讓圖形參與到交互式包裝設計之中，即巧妙構思圖形在包裝設計中的位移以及具置關系，通過仿生、擬人、寫意、夸張等表現手法，突出整體圖形在包裝設計中的變動性和特殊性，其賦予了消費者獨一無二的視覺感受，生動與形象地體現出了商品的直觀屬性，與消費者產生了良好的情感互動[8]。在將交互式理念應用到圖形的過程中，要把握好“度”的原則，否則會適得其反，令人產生一種做作的不真實感。例如，由Aekyung設計機構為Spark洗衣粉設計的包裝，將交互式理念應用得淋漓盡致。設計師采用寫實手法，將洗衣機的真實圖像借鑒到包裝設計中，洗衣粉本身的包裝為洗衣機樣式，中間部分為透明的圓形，整體造型靈感來源于滾筒式洗衣機。透過該“窗口”，消費者可以清楚地看到洗衣粉剩余量的多少，并可根據用量及時更換或是添置。該包裝利用簡約的寫實圖形，實現了與消費者之間的多次互動，提升了勞動的趣味性。
2.2.3色彩應用法
色彩具有強烈的視覺沖擊力，易引起消費者關注和傳遞商品信息。交互式包裝中的色彩情緒明確、熱烈，可以輕松地突出商品的本質屬性，刺激消費者的購買欲望。例如，金色包裝表現出的是高貴奢華；黑色包裝傳遞出的是冷酷和低調之情；白色包裝給人帶來清新與簡約的視覺感受[9]。通過對顏色的辨別，消費者能夠感受到商品傳遞出來的情感傾向。GreenhookGinsmiths系列的杜松子酒包裝中的色彩，充分體現出了交互式理念，該包裝由英國著名設計公司Threebrand設計而成，分為枚紅色與青色兩種不同的包裝顏色，分別對應濱梅燒酒以及美式干杜松子酒兩種不同口味的酒。看到枚紅色，消費者能夠推想出濃郁、酸甜的味覺感受；而看到青色包裝則會推想到其清淡平真之味，這使得產品包裝同產品本身更加“表里如一”，從而大大提高了商品售賣率，促進了買賣雙方的良好互動。
2.3交互式理念在包裝材質中的應用
除包裝結構、視覺形象外，包裝材質的類型、優劣好壞亦能影響到交互式理念包裝的最終呈現效果。一方面，包裝材料的質感比較偏重于感官，感性因素占主要部分，對于消費者第一印象的形成具有重要作用；另一方面，包裝材質不需要借助任何外力便具有較強的表現張力，是構成商品包裝結構造型以及包裝視覺形象的基礎。由此可見，將包裝材質的肌理、紋路、色彩、平滑度、軟硬、反光性等特性恰到好處地應用到整體包裝設計中，利用材質本身特性豐富的包裝設計形態，形成多層次的感官體驗，更好地體現出交互式包裝設計理念[10]。不同主題的產品對包裝要求也不盡相同，設計師要根據其特性發掘到最為合適的包裝材質，最大限度地引發與消費者的互動。以資生堂Zen香水外包裝設計為例，該系列包裝作品由哈薩克斯坦設計機構GOOD的高級設計師IgorMitin設計而成。設計師從大自然中粹取靈感，采用真實的設計手法還原大自然的本真面貌，在材質選取上盡可能地接近大自然，并根據不同的材質設計成不同的外包裝形態（如海螺、鵝卵石、竹子），借此將交互式理念引入到包裝材質設計中。面對該系列產品，消費者會習慣性地去觸摸，在觸摸的過程中會產生強烈的真實感，仿若身臨其境，觸摸到了大自然中堅硬的海螺、圓潤的鵝卵石以及青翠的竹子，并沉醉于安寧之中欲罷不能[11]。消費者通過對包裝材質的感觸，增進了與包裝設計的互動，從而促使消費者對該商品產生了良好的印象，刺激了消費者的購買欲。
3結語
交互理念來源于人體工程學，但其幾乎涉及到了所有藝術設計的范圍，世界著名設計師佛雷迪•安祖爾就此曾經評論過：設計只有專攻不同，并沒有界限之別。這就告訴人們，藝術設計領域沒有嚴格的范圍界定，每一個設計環節以及每一個設計理念都是環環相扣的，都是為了獲得與目標受眾的互動，這也是筆者在論述中所深刻領悟到的。對于當代消費者而言，他們對現代商品包裝的生理和心理需求越來越大，希望與商品之間有更多的互動。鑒于此，現代商品包裝要將交互式理念應用到設計過程中，繼承傳統，開拓創新，不斷加強消費者和商品之間的互動交流，在交互中最大限度地滿足消費者對時尚和個性的需求。
作者：孔維艷 孫文想 單位：滄州師范學院
參考文獻
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本屆美博會規模依然，其中“2013美妝國際采購節”將進一步擴大展示面積，熱門產品將帶給觀眾前所未有的一站式集中采購體驗。而本屆美博會最大的亮點是首創“贊尚國際包裝文化節”，讓參展商體驗美妝產品的創意環保設計，共享潮流綠色生活。
驚喜無限量
1.新館增加精彩紛呈
今年秋季的美博會為參展商和觀眾增添更多驚喜：美甲館增設手足護理區；養生展廳將推出抗衰保養、溫灸藥浴等；專業發品館“專業發品采購區”增至500平方米；包材展廳增設包裝設計精品廊、潮流包材匯廊；個人護理品展廳增設孕嬰童區；國際館增設西班牙館……相信會讓來賓獲得更加完整的產業鏈資源。
2.首創國際包裝文化節
不可否認，我們在選擇美妝產品時或多或少會被其包裝風格而左右。本屆美博會將在10.2個人護理品館首創“贊賞設計精品廊、潮流包材匯廊”，旨在打造美妝產品國際設計風格。同時，在社會注重綠色環保素材制作包裝的今天，主辦方邀請了行內專業人士主持相關專題，內容包括“化妝品創意設計趨勢和創建品牌影響力”“美妝產品包裝的戰略要素”“創新如何帶來品牌魅力”等業界關注的熱門包裝議題。美妝產品如何依靠包裝在同類產品中脫穎而出，以及包裝的環?？沙掷m與經濟成本間如何平衡等符合實際需求的問題，相信會吸引大批參展商的關注和討論，同時解決許多從事美妝產業人士的疑問。屆時，將會有云霧、錦升、雙立、玻海、恒通、精藝、圣威、復大、德尚、全亮、邵峰、傲發、翰凱、偉兆、貝豪、清碧、新華、圣元、宇航、尚高、康博、柏俐臣、凱利達等包材企業幫你的產品塑造形象。還有新浪、三槐、誠興、歐華、聯合、宇航、佳諾、鈺翔、富茂、博美克、博尚等設備名企與你相約美博會。
《財智》觀點：包裝不僅僅是一個承載商品的容器，更是一種刺激消費、引導消費的手段。針對消費者的消費心理來進行包裝設計，對于提高產品的銷售具有重要的意義?，F代社會許多城市女性由于職場的需要，她們也必將在護膚美容、化妝上增加更多的消費。拿彩妝來說，女性主要是美妝產品消費市場的主力軍，彩妝的包裝色彩設計在第一時間吸引眼球，不僅僅要給女性消費者美的感覺，還要帶給她們有關個性與價值的豐富聯想。同時我們也認為，雖然包裝的確重要，但是產品的品質更重要。兩者皆不缺，才有可能在競爭激烈的化妝品市場中站穩腳跟。另外，面對地球暖化日益嚴重和世界資源日益稀缺的現狀，越來越多的企業致力發展綠色產業，旨在為人類永續生存盡一份心力。除了要創新設計，還要走綠色之路，來順應不斷變化的化妝品包裝市場。本屆美博會首創包裝文化節，也體現了大家環保意識的提高，對創新設計和綠色包裝的重視。
色香味俱全的美妝盛宴
1.特色展館──色
美博會重點打造的個人護理品及連鎖經營項目館，每屆均為大量日化中小型企業提供廣闊面向全國和海外展示的平臺。本屆也不例外，從最初單一品類發展到如今全方位涵蓋臉部、身體、秀發等細微護理，可謂是只有想不到，沒有買不到。其中參展品牌賽萊拉、佐登妮斯、美麗小鋪、貝豪、依露美、杰麗斯、鼎沐、露蒂、繹美宣、宜海、御采堂、清怡等知名品牌領銜中國個人護理品。想要一次從頭到腳美麗非凡，個人護理品館絕對不容錯過。
美麗之旅從頭開始。13.1專業發品館匯聚發品、護理品、美發儀器，三千煩惱絲從此不再是負擔，而是個人魅力飚升的一抹絢麗色彩。參展企業雙立人、錦誠、拉寶、菲力克斯、諾美亞、歐萊德、會理、亞細亞、丹蔻麗、天霸、宏麗、古川、尚禾、宏達、柏菲等實力企業展示最新流行趨勢。其中《美麗看中國》慶典亦將在專業發品館舉行，傳播美麗事物，弘揚美業正能量！
《財智》觀點：受經濟衰退形勢影響，消費者的價值觀念也發生改變，更為注重產品的便捷性和使用體驗，特殊的、多功能的護發產品將更能滿足消費者需求。據相關研究指出，過去兩年，消費者不斷地尋求方法提升外在形象，同時為了節省開支而延長去美容美發店進行秀發護理的時間間隔，這將促使滋養呵護秀發的產品需求不斷上漲。特別是保護頭皮健康，增加秀發厚度，修復受損秀發，融入護膚產品成分達到潤發功效，并緊跟抗衰老趨勢的全新護發產品在不斷地面世當中。
2.特色展館──香
當今社會，香水不僅是女性消費者必備，更受到男性關注。美博會舉辦多年，至今的“第六屆中國國際彩妝香水文化節”將隨美博會同時進行，進而大大推動本土彩妝香水品牌在市場的廣泛使用。本屆美博會上，蜜偶、婕芳、寶齊萊、麗妝、海瀾佳人、康朵、永基、創美、（株）KC、永基、清聰、專美、艾萊娜、艾斯海等彩妝香水名企綻放無限魅力。
除了香水，運用香薰SPA也可以舒緩身心疲倦，增加身體香氣。高端美容館將進行大陸地區美容SPA行業最專業、最權威的獎項頒發──“尋美中國，金菩提獎”。這是由《中國美》雜志首發的活動，目的在尋找發掘每一家美容SPA會所的大美，為展示美容SPA會所高端之美。
《財智》觀點：資料顯示，2012年超高端香水產品在西歐市場取得了強勁增幅，說明如今社會提升形象及個人品味變得格外重要。因此，美容化妝品行業不斷推出能體現個人風格的新品來滿足消費者的個性化需求，不僅是讓人擁有個性味道的香水，許多新品和限量版產品也體現了產品更趨個性化的選擇。
3.特色展館──味
由內而外散發出的不是香氣，而是味道。這讓人意味深長的詞語并不是化妝品就能塑造的，而是靠內外兼修的雙重措施。其中，養生項目是一種讓身體更健康散發韻味的方法。美博會上獨具特色的養生館最具傳統代表的溫灸區，包括一系列將傳統理念與現代技術結合的經絡養生，氣血調理。今年9月參與的養生主題項目有禧灸堂、盛凱元、養元國際、君燕閣、北京冷氏、家安、石原坊、胸博士、膚兒美、綠洲源、皇莎、科曼德、花盛、安雅、御姿堂、華福、云中燕、三世源等。
《財智》觀點：美博會上還有彰顯用戶氣質的高端國際品牌，為愛美的女性增添味道。本屆美博會國際品牌館將匯聚一眾國際進口品牌，其中包括科儷思、法曼德、法國BIO、柏麗、雅典妮、利時唯、詩蓓珈、奧伯斯、菲洛嘉、里肯、German Society forThymusTherapy、HAASBEL S.L.等國際品牌，將從這里進軍中國市場。
以愛美為名引領行業
