時(shí)間：2023-06-01 09:32:13
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇書籍印刷工藝，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。
關(guān)鍵詞：書籍；印刷工藝；設(shè)計(jì)應(yīng)用
書籍是人類知識(shí)的載體，從畫圖記事、甲骨刻字、竹木卷軸、藍(lán)本線裝到現(xiàn)代書籍設(shè)計(jì)，中國的書籍在不同歷史時(shí)期有不同的材質(zhì)和裝訂方式，發(fā)展到現(xiàn)今階段，現(xiàn)代書籍已吸取了西方的做書方式，印刷和裝訂方式都已現(xiàn)代化，適用于大量印刷和銷售推廣。講求實(shí)用功能和藝術(shù)美感，并使兩者達(dá)到統(tǒng)一是現(xiàn)代書籍設(shè)計(jì)的宗旨，也是考量一本書的設(shè)計(jì)好壞與否的標(biāo)準(zhǔn)。書籍設(shè)計(jì)的最終目的是給觀眾傳達(dá)信息，并傳承文化知識(shí)，所以在設(shè)計(jì)的過程中還要考慮受眾的視覺心理和消費(fèi)需求。
1書籍設(shè)計(jì)
書籍設(shè)計(jì)包括開本大小、字體版面設(shè)計(jì)、插圖、紙張選擇、印刷裝訂工藝的整體設(shè)計(jì)工作，它是藝術(shù)設(shè)計(jì)與印刷工藝結(jié)合的產(chǎn)物。“世界最美的書”的評(píng)選強(qiáng)調(diào)書籍整體的藝術(shù)氛圍，要求書籍的各個(gè)部分，封面、護(hù)封、環(huán)襯、扉頁、目錄、版面、插圖、字體等在美學(xué)上保持一致，設(shè)計(jì)形式必須適合書籍內(nèi)容；在制作上達(dá)到最高的藝術(shù)水平和最高的技術(shù)水平相統(tǒng)一。書籍設(shè)計(jì)要考慮到讀者對(duì)象的年齡、職業(yè)、文化程度、民族地區(qū)的不同需要和使用方便，照顧他們的審美水平和欣賞習(xí)慣。一本美觀的書籍必須是在藝術(shù)設(shè)計(jì)上和技術(shù)生產(chǎn)上都有很高的質(zhì)量，而且有時(shí)代特色和民族風(fēng)格，內(nèi)容和形式應(yīng)給人以完整的印象。
2印刷工藝
印刷術(shù)是中國古代四大發(fā)明之一，隨著現(xiàn)代印刷技術(shù)的發(fā)展，可以實(shí)現(xiàn)更豐富的印刷效果，但印刷本身依然是一門很專業(yè)的技術(shù)活，是通過印刷機(jī)，使印版或其他方式將原稿上的圖文信息轉(zhuǎn)移到承印物上的工藝技術(shù)，印刷后還可以通過加工工藝實(shí)現(xiàn)更豐富的印刷樣式和視覺效果。印刷是將設(shè)計(jì)師創(chuàng)意最后具體呈現(xiàn)的重要過程，包裝、海報(bào)、書籍等的設(shè)計(jì)創(chuàng)意都要通過印刷來呈現(xiàn)，在設(shè)計(jì)制作過程中，很多的印刷裝飾工藝可以作為設(shè)計(jì)師表現(xiàn)創(chuàng)意的手段。和古代的書籍裝幀不一樣了，現(xiàn)代書籍設(shè)計(jì)除了傳承文化知識(shí)以外，還要充分發(fā)揮設(shè)計(jì)師的藝術(shù)創(chuàng)意和制作技術(shù)，達(dá)到實(shí)用與美感具備的目的，所以為了追求更豐富的設(shè)計(jì)表達(dá)，現(xiàn)代設(shè)計(jì)師必需要了解印刷知識(shí)。
（1）印刷流程。1）印刷前期準(zhǔn)備工作。印前階段是指將設(shè)計(jì)稿轉(zhuǎn)換成可供印刷的底版的過程，一般來說這個(gè)過程是從設(shè)計(jì)稿的完成直到上機(jī)印刷前，所以叫印前階段，這個(gè)過程對(duì)于現(xiàn)代印刷來說是非常重要的。2）印刷工藝。印品完成的關(guān)鍵環(huán)節(jié)是印刷，印刷主要可分為平面印刷、絲網(wǎng)印刷、柔版印刷、凹版印刷、數(shù)字化印刷幾大類。3）后期加工工藝，通常是印品印刷完成后的加工工作。①裝訂（膠裝、精裝、騎馬訂、平訂、簡(jiǎn)裝、粘面）；②折頁（二折、三折、四折、五折等）；③覆膜（亮膜、啞膜）、上光、過油（局部、全部）、UV（局部、全部）；④模切（直角、圓角、圓、橢圓）、燙金（金、銀）、起凸。（2）印刷工藝與書籍設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)師的書籍設(shè)計(jì)作品最終要靠印刷來實(shí)現(xiàn)，從而展現(xiàn)給觀眾。如果設(shè)計(jì)師了解印刷工藝、印刷制作的全過程以及印刷設(shè)備、材料的各種知識(shí)，不僅可以減少在印刷過程中遇到實(shí)際障礙，而且可以把書籍設(shè)計(jì)更好地與印刷工藝結(jié)合，實(shí)現(xiàn)更豐富的印刷樣式和視覺效果。在國內(nèi)的圖書市場(chǎng)出現(xiàn)了兩種不好的傾向：一方面為了促銷，把內(nèi)容很好的書設(shè)計(jì)得庸俗不堪；另一方面又不惜工本，配上極其奢侈的外觀，看上去像工藝品，失去書本原真的特質(zhì)。印刷最終是為書籍本身服務(wù)的，根據(jù)作品需要，確定準(zhǔn)確的規(guī)格尺寸可以減少紙張浪費(fèi)，同時(shí)考慮不同裝訂工藝的局限，避免不切實(shí)用的設(shè)計(jì)；了解制版手段可以進(jìn)行更合理的設(shè)計(jì)，在圖文排放的時(shí)候避免因裁切而破壞書籍的內(nèi)容；重視圖稿的分辨率，提高印刷的質(zhì)量；了解印刷材料的特性，從而有更廣泛的空間可供選擇運(yùn)用。在書籍的制作成本中，材料的選擇使用、制版印刷裝訂工藝的確定和施工占了主要部分，合理地選擇材料、印裝工藝，不僅可以節(jié)約成本，減少浪費(fèi)，也可以確保書籍設(shè)計(jì)的質(zhì)量，提高書籍的檔次。
3書籍印刷工藝案例研究
（1）《面子》。《面子》是一本作品集，收錄了奇文云海工作室的書籍設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)等的平面設(shè)計(jì)類作品，充分全面地展示了奇文云海工作室的設(shè)計(jì)成果。作為一本展示平面設(shè)計(jì)作品的書，它運(yùn)用了多種印刷技術(shù)，從紙張選擇、印刷工藝運(yùn)用到印后加工，都很好地結(jié)合了設(shè)計(jì)內(nèi)容的表達(dá)，無不體現(xiàn)了平面印刷的考究，“面子”功夫做得很好，是一本印刷工藝大觀的書。《面子》書籍設(shè)計(jì)和印刷工藝的優(yōu)勢(shì)與不足。特色和優(yōu)點(diǎn)：這本書的設(shè)計(jì)采用了版式追求內(nèi)容的形式，所以每一頁的排版設(shè)計(jì)都是根據(jù)作品圖片來排的，這樣可以更好地展現(xiàn)每一幅作品的特點(diǎn)，同時(shí)產(chǎn)生豐富隨性的閱讀效果；從書籍的封面、扉頁到插頁，《面子》這本書里運(yùn)用了凹版印刷、激光打孔、凸版壓印、燙金、UV、壓痕、壓虛線等的印刷工藝，有很多可看的細(xì)節(jié)，工藝與設(shè)計(jì)內(nèi)容結(jié)合，對(duì)學(xué)習(xí)印刷知識(shí)的人來說是一本很好的教材。局限和不足：優(yōu)點(diǎn)往往也是缺點(diǎn)，豐富多樣的版式使書本的整體性不夠強(qiáng)；印刷工藝帶來了很多細(xì)節(jié)，但過多了，喧賓奪主，失去了作品本身的原味，難免有成為印刷樣品的嫌疑。（2）《設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)》。這是一本很單純的書，就像無印良品本身，簡(jiǎn)約、純粹、環(huán)保。從里到外通透的白，給作品的展示提供一個(gè)干凈的舞臺(tái)。封套和腰封的使用又使得它不那么單調(diào)，除了有一處折頁外，基本沒用其他特殊加工工藝。（3）《面子》與《設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)》印刷工藝運(yùn)用的比較。這兩本書都是設(shè)計(jì)作品集，從分析圖表中可以看出這是兩本書風(fēng)格迥異的書，《面子》書中應(yīng)用了凹凸壓印、燙金、燙銀、打孔、壓虛線等多種印刷工藝，而《設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)》只運(yùn)用了凸版印刷和折頁幾種工藝，當(dāng)然印刷工藝種類多少的運(yùn)用并不會(huì)影響書籍本身，這其中也沒有絕對(duì)好壞的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。工藝用得多了，讀者閱讀的視覺感會(huì)加強(qiáng)，也有更多互動(dòng)的空間，對(duì)行內(nèi)的人來說也是一堂學(xué)習(xí)印刷工藝的課程；但市場(chǎng)上大多數(shù)的書還是以簡(jiǎn)單的印刷為主，首先，這是書籍最本質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)，即滿足基本閱讀需要。《設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)》屬于這類當(dāng)中的極品，但它紙張的選擇和書套的運(yùn)用又讓這本書多了細(xì)節(jié)，拿在手上很舒服，閱讀起來也很愉快，很符合無印良品的品牌特色。它們就像“豪華盛宴”和泰國香米的不同味道，前者讓人流連忘返，沉醉其中，忘乎所以，后者的味道是平實(shí)的，靜靜地品味，留一抹清香在回憶里。
4書籍設(shè)計(jì)未來的發(fā)展趨勢(shì)
在這個(gè)瞬息萬變的數(shù)字化信息時(shí)代，閱讀的方式也變得多元化，書籍不再只是原來的實(shí)體書本，數(shù)字圖書在圖書市場(chǎng)上占了重要份額，電子書鋪天蓋地席卷而來，讓書籍印刷行業(yè)承受了前所未有的沖擊，電子書可以再網(wǎng)上免費(fèi)下載，而且攜帶方便，不需要實(shí)體介質(zhì)，所以也相對(duì)環(huán)保，因而有人預(yù)測(cè)紙質(zhì)書將會(huì)消亡。然而紙質(zhì)書不但沒有消亡，反而如火如荼地生產(chǎn)著，新華書店和圖書館里依舊人山人海，紙質(zhì)書沒有電子書的優(yōu)點(diǎn)，但它有自己不可取代的優(yōu)點(diǎn)，在人類的發(fā)展文明中，它始終是最重要的知識(shí)載體，傳承并發(fā)展人類文明。隨著書籍多元化的發(fā)展，書籍設(shè)計(jì)也有很大的發(fā)展空間，數(shù)字圖書，概念書籍也占有重要比例。設(shè)計(jì)師把書山裝點(diǎn)得多姿多彩，在書籍的發(fā)展中，一直離不開印刷，現(xiàn)代印刷行業(yè)的高科技術(shù)也讓書籍的印刷工藝有更多的選擇空間。
參考文獻(xiàn)：
[1] 王玨.書籍設(shè)計(jì)與印刷工藝[M].南京：東南大學(xué)出版社，2008.
【關(guān)鍵詞】優(yōu)化;印刷工藝;降低;印刷成本
1優(yōu)化印刷工藝路線的必要性分析
隨著信息時(shí)代的到來，印刷行業(yè)也面臨危機(jī)，原材料進(jìn)價(jià)成本越來越高，而印刷品的市場(chǎng)價(jià)格又越來越低，留給企業(yè)的利潤也越來越少，加之，辦公費(fèi)用和人員費(fèi)用以及稅收等費(fèi)用，更是壓縮了印刷企業(yè)生存的空間［1］。還有日益激烈的同行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)就只剩下內(nèi)部成本壓縮的途徑來提高收益了。內(nèi)部成本的壓縮就要求必須合理的優(yōu)化印刷工藝路線，安排好生產(chǎn)的每一個(gè)環(huán)節(jié)，只有提高生產(chǎn)效率才能獲得更大的經(jīng)濟(jì)效益。
2優(yōu)化印刷工藝路線的方法
紙張是印刷行業(yè)最為重要的原材料，而油墨的設(shè)定也是印刷質(zhì)量高低的一個(gè)非常重要的標(biāo)準(zhǔn)，除了合理選擇紙張和調(diào)節(jié)好油墨，另外一點(diǎn)也至關(guān)重要，就是管理人員必須把好關(guān)，合理安排和協(xié)調(diào)好印刷工作，做好檢查抽樣。
2．1紙張的優(yōu)化
2．1．1優(yōu)化原材料的選擇在印刷制品中，最大的原材料就是紙張，印刷什么制品應(yīng)該用什么樣的紙張都是有講究的，比如普通圖書和教科書，它們選擇紙張都是不相同的。既能滿足在視覺上的效果又能合理的降低紙張成本。合理的選擇紙張材料也是優(yōu)化印刷制品的關(guān)鍵之一。同樣是同一種材料的一頁紙張，其克數(shù)不同、大小不同，相應(yīng)的價(jià)格也不盡相同。同一種紙張，但是厚度不同就意味著克數(shù)越高，相應(yīng)的價(jià)格也越貴。同一種紙張，紙張?jiān)酱罄速M(fèi)，如果一種圖書印刷需要很小的紙張，而印刷卻選擇比這個(gè)大很多的紙張，就意味著越大越貴，成本越高。2．1．2合理把握紙張開度和優(yōu)化書籍的裝訂紙張的開度的把握就是要求切口不能留很大的空白，不規(guī)則的紙張也要減少，意思就是邊料必須控制，不能丟太多。紙張的開度和書籍的裝訂息息相關(guān)，在選擇紙張開度的時(shí)候，比如32開的書籍就盡量選擇36開的紙張，留白空間少，就要求裝訂必須充分利用留白空間，每一種書籍都有自己的裝訂方法，將中心跨頁的空白地方留得少一些，也能避免版面過大的浪費(fèi)。裝訂在美觀的同時(shí)，也合理的降低了紙張成本。2．1．3合理選擇封面尺寸必須根據(jù)紙張的參數(shù)來設(shè)計(jì)封面，過大和過小都會(huì)影響書籍的美觀。一般書籍的勒口應(yīng)該設(shè)計(jì)得稍微大一些，不然就會(huì)導(dǎo)致由于參數(shù)不符合而浪費(fèi)紙張。所謂薄利多銷，印刷行業(yè)也是一樣，量大才能夠獲得更多的收益，印刷行業(yè)利潤真的不高，如果量沒有達(dá)到一定的數(shù)量就很難獲得利潤。
2．2管理人員合理安排和協(xié)調(diào)好工作，做好檢查抽樣和巡檢
2．2．1合理安排印刷工作一般的車間會(huì)有很多臺(tái)印刷機(jī)，但是同等規(guī)格的印刷工作最好放在一臺(tái)印刷機(jī)上操作，這樣不僅保證了印刷制品的一致性，還節(jié)省了工時(shí)。在安排印刷工作時(shí)，操作人員不能偷工減料，任何環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題，都有可能導(dǎo)致印刷品質(zhì)量得不到保證。比如，印刷出來的東西模糊，偷減一點(diǎn)點(diǎn)材料就會(huì)釀成不可挽回的損失，而且如果耽誤了工期，還會(huì)影響公司在客戶心中的形象，得不償失。所以，在印刷的過程中，管理者必須協(xié)調(diào)和安排好印刷工作的每一個(gè)環(huán)節(jié)。2．2．2進(jìn)行油墨監(jiān)控眾所周知，印刷制品對(duì)于油墨的要求是比較高的，油墨的用量直接影響著讀者的視覺感受，過多或者過少都會(huì)影響整個(gè)印刷質(zhì)量。在平時(shí)的印刷流程中，油墨量的監(jiān)控是十分重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，管理印刷的工作人員應(yīng)該對(duì)油墨量進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控，這邊便于提高油墨的使用效率，同時(shí)有利于對(duì)印刷物的整體展示［2］。科學(xué)合理地對(duì)油墨質(zhì)量進(jìn)行監(jiān)控是進(jìn)行品控的前提，這也是體現(xiàn)印刷品質(zhì)量的重要因素。2．2．3做好檢查抽樣和巡檢工作在測(cè)試印刷儀器的時(shí)候，工作人必須盡可能的測(cè)試出更多的變化量，測(cè)試出的樣本是衡量印刷機(jī)狀態(tài)的標(biāo)志。如果在操作過程中，一旦工作人員發(fā)現(xiàn)偏差，必須馬上調(diào)節(jié)，并保證印刷出來的產(chǎn)品不出現(xiàn)問題，如果發(fā)現(xiàn)問題不及時(shí)糾正。在實(shí)際的工作流程中，抽樣和巡檢工作是相互結(jié)合，相互促進(jìn)的，抽樣主要是指對(duì)印刷成品的隨機(jī)檢測(cè)，而巡檢在側(cè)重于對(duì)印刷機(jī)器的檢查，這也是優(yōu)化印刷工藝路線的基本要求，同時(shí)也有利于降低印刷成本。
2．3提升印刷人員的綜合素質(zhì)
在新經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，技能成為一項(xiàng)重要的生產(chǎn)要素在各自的領(lǐng)域發(fā)揮著作用。在印刷行業(yè)，雖然科技的進(jìn)步是數(shù)字印刷成為未來發(fā)展的趨勢(shì)，但是對(duì)于最為重要的校對(duì)等工藝流程來看，人的作用從未被低估，甚至變得更加重要。特別是數(shù)字印刷迅速發(fā)展的今天，對(duì)印刷人員的綜合素質(zhì)要求更加嚴(yán)格。第一，印刷人員的業(yè)務(wù)能力決定了印刷質(zhì)量和效率，印刷人員往往是一線工作人員，對(duì)印刷的基本技能和操作流程需要爛熟于心，這是提升效率的基本保證。第二、培養(yǎng)高素質(zhì)的印刷人才有利于創(chuàng)新印刷工作流程，提高效率。無論印刷流程還是印刷工藝，都是不斷的進(jìn)行著創(chuàng)新，而往往這些創(chuàng)新點(diǎn)大多源自于業(yè)務(wù)人員的創(chuàng)新思維，這將大大降低企業(yè)的印刷成本。第三，建立印刷行業(yè)交流機(jī)制，印刷人員需要時(shí)時(shí)把握行業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，才能讓企業(yè)不脫離市場(chǎng)。
2．4利用互聯(lián)網(wǎng)思維優(yōu)化印刷設(shè)計(jì)
互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)火爆為印刷行業(yè)帶來新的發(fā)展動(dòng)機(jī)，印刷工藝在這幾年得到了新的提升，特別是在設(shè)計(jì)方面，摒棄了以往復(fù)雜的設(shè)計(jì)風(fēng)格，轉(zhuǎn)為清新簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)美學(xué)。設(shè)計(jì)風(fēng)格上的轉(zhuǎn)給印刷變帶來的直接影響就是成本下降，更加注重環(huán)保也就沒有了更加絢麗的色彩搭配。同時(shí)，各大企業(yè)都建立了線上渠道，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)思維模式下的印刷策略也帶來了相應(yīng)的調(diào)整，這無疑會(huì)大大增加用戶的好感度，同時(shí)對(duì)降低印刷成本也是顯而易見的。
參考文獻(xiàn):
［1］本刊輯．關(guān)于如何降低包裝盒印刷成本費(fèi)用的四種方法［J］．廣東印刷，2015(06)．
俗話說“三歲看小，七歲看老”，這是人們對(duì)自身成長觀察的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)。從嬰兒時(shí)期開始，兒童的感知能力、認(rèn)識(shí)活動(dòng)及思維、情感、意志和行為活動(dòng)等各方面，都有了初步的形成與發(fā)展。書籍作為傳達(dá)、感受最廣泛的存在載體，在人類成長初期起到的支持、教育、引導(dǎo)的作用尤為重要。要做到尊重兒童的權(quán)益，支持兒童發(fā)掘自身潛能，引導(dǎo)兒童健康成長，讓每個(gè)孩子都有最佳的人生開端，都有歡樂無限的生活空間。因此，兒童書籍設(shè)計(jì)的核心理念應(yīng)是健康、有趣和益智的。
早在17世紀(jì)，歐洲圖書市場(chǎng)就已經(jīng)出現(xiàn)專門銷售兒童讀物的書店。而我國的兒童書籍專門銷售起步較晚，兒童圖書市場(chǎng)還不夠完善。兒童書籍對(duì)人類初步認(rèn)知感受的回歸，在設(shè)計(jì)幻想、聯(lián)想、思維、創(chuàng)新等方面有更高的要求。近年來，我國書籍市場(chǎng)出現(xiàn)了形態(tài)各異的創(chuàng)意型書籍設(shè)計(jì)作品，而在兒童圖書市場(chǎng)中，由于這部分書籍多是精裝書，造成了兒童閱讀的不便與潛在的不安全性問題。設(shè)計(jì)者對(duì)兒童內(nèi)心的傳達(dá)響應(yīng)沒有足夠重視，使書籍整體的內(nèi)容與形式不統(tǒng)一，對(duì)原始傳達(dá)手段的塑造十分欠缺。當(dāng)然，對(duì)于兒童書籍的形態(tài)不只是從內(nèi)外形態(tài)的異化，更是要借助現(xiàn)在科技的發(fā)展，完善其在材料、裝訂、印刷等工藝方面的運(yùn)用，使藝術(shù)與技術(shù)完美結(jié)合，這不只是發(fā)揮兒童教育的傳達(dá)作用，更是對(duì)回歸自然的一種追求與向往。
1.形態(tài)的異化兒童認(rèn)識(shí)形狀是從長方形、圓形、正方形、三角形到圓柱形、圓錐形等從平面圖形到立體圖形不斷深化的。同樣，在設(shè)計(jì)過程中，要注意到兒童的認(rèn)知程度、方法，就如同書籍設(shè)計(jì)需要內(nèi)容與形態(tài)統(tǒng)一，設(shè)計(jì)者需要有童心，要在充分了解兒童心理的情況下才能設(shè)計(jì)出好的作品。兒童在天馬行空的想象下，不受固有形態(tài)的拘束。異形開本的兒童書籍較為常見，而異形開本的選擇應(yīng)注意內(nèi)容的選擇及現(xiàn)實(shí)局限的控制。書籍的外形在離開技術(shù)水平的控制下，出現(xiàn)異樣的圓形、扇形等，提高了成本，而兒童學(xué)習(xí)知識(shí)會(huì)不斷地更新速度，要把兒童書籍的價(jià)值定位大大降低，這就如同兒童長高之后衣服要更換一樣，其保留價(jià)值較之成人書籍要低，因?yàn)槠涓鼡Q頻率較快。
擺脫平面的束縛，可動(dòng)的“立體書”早在19世紀(jì)就已經(jīng)推出。在翻閱書籍時(shí)，書上的圖畫呈現(xiàn)三維立體造型。這種圖書的優(yōu)勢(shì)大大地詮釋了兒童書籍的互動(dòng)性、趣味性，能更好地引導(dǎo)兒童閱讀書籍。愛玩是兒童的天性，而玩的工具被稱為玩具。學(xué)習(xí)則是兒童成長的重要過程，學(xué)習(xí)的工具主要是書籍。因此，玩具與書籍相結(jié)合而誕生了“玩具書”的概念。玩具書兼具內(nèi)容與形式的統(tǒng)一，跳出了平面書的局限范圍，創(chuàng)造了真實(shí)直接的三維立體空間。異化的形態(tài)增加了讀書的趣味性和功能性，讓兒童主動(dòng)動(dòng)手“玩”書籍，充分體現(xiàn)書籍傳達(dá)的互動(dòng)性，使兒童更全面地感受書籍所帶來的樂趣。現(xiàn)在的兒童書籍設(shè)計(jì)有模擬形狀類、觸摸類、變形類、發(fā)聲類等，這些都是在兒童書籍探索中得到的成果。這些都在兒童的學(xué)習(xí)與互動(dòng)上得到了體現(xiàn)。然而，針對(duì)兒童對(duì)抽象記憶的特別之處，需要設(shè)計(jì)能夠更直觀地引導(dǎo)兒童去識(shí)別、想象書籍所傳達(dá)的信息內(nèi)容。
2.材料的運(yùn)用書籍設(shè)計(jì)中，材料是最主要的感知覺體驗(yàn)的載體，是讀者閱讀的視覺、觸覺、聽覺、嗅覺、味覺的“五感”體驗(yàn)的手段。現(xiàn)今書籍設(shè)計(jì)所使用到的材料種類十分廣泛，各種有機(jī)材料的加入使其特性在書籍中得以展現(xiàn)。兒童書籍如同兒童玩具，對(duì)于成分和質(zhì)感要更高于成人書籍所要求的，除了紙張的應(yīng)用，更多的是要選擇自然性的纖維材料，如絲織品、布、木、皮革等。其中，特別是棉織品的柔和質(zhì)感多被應(yīng)用到兒童接觸世界、感受世界的承載體，它安全無害，有益于兒童健康，并且價(jià)格低廉。不只是應(yīng)用于兒童玩具，自然性的纖維材料還被更多地應(yīng)用到兒童商品之中。在一些兒童書籍中，利用少量的皮毛、化纖等作為輔助材料，在特定的認(rèn)知世界的地方加以使用，通過“五感”幫助兒童去認(rèn)知世界、體驗(yàn)世界、感受世界。然而，這樣還會(huì)有一定的局限性，書籍傳達(dá)的信息理解形式更多的是來源于作者、設(shè)計(jì)者等成人的經(jīng)驗(yàn)得來的認(rèn)識(shí)理解，一定程度上忽視了兒童階段對(duì)事物的探索與成長，容易使兒童形成社會(huì)群體的固有思維。要想在兒童書籍中做到內(nèi)容與形式的統(tǒng)一、形態(tài)與兒童心理的統(tǒng)一，就要求設(shè)計(jì)者需要擁有兒童一樣的想象力和幻想力，這樣的童心是很有必要的。兒童對(duì)世界的認(rèn)識(shí)是從具體的、真實(shí)的、看得見的、摸得著的實(shí)物開始的，書籍就是把知識(shí)以實(shí)物的形態(tài)傳達(dá)給兒童，使兒童得到認(rèn)知體驗(yàn)。在材料上，書籍多采用兒童感興趣的有一定固有特征的形象的色彩，根據(jù)每階段兒童對(duì)實(shí)物材質(zhì)的認(rèn)識(shí)成果來選擇。動(dòng)手與互助會(huì)使兒童具備自我學(xué)習(xí)的能力，以及與自然、社會(huì)融洽、和諧相處的能力。
3.裝訂方式兒童書籍設(shè)計(jì)的裝訂方式，更多的是要在形態(tài)異化中起到一定的可實(shí)踐手段。在現(xiàn)今異化形態(tài)層出不窮的市場(chǎng)中，有各種新穎的裝訂方式存在。然而，裝訂更多的是需要考慮到兒童的生理特點(diǎn)，兒童的生理協(xié)調(diào)性還沒有足夠穩(wěn)定，動(dòng)作具有一定的隨機(jī)性和破壞性，這就需要安全且有效的裝訂設(shè)計(jì)手段。現(xiàn)今，膠裝、線裝等方便實(shí)用的方法被較多地應(yīng)用在兒童書籍中，但根據(jù)兒童的行為特點(diǎn)，這些裝訂方式又無法得到安全堅(jiān)韌的效果。兒童讀物的裝訂方式在迎合異化的創(chuàng)新形態(tài)的同時(shí)，還要注意適合各階段兒童的成長特點(diǎn)，可以采用不裝訂、半裝訂、圈裝訂等手法，設(shè)計(jì)出更加適合兒童的閱讀習(xí)慣和方法的書籍。
4.印刷工藝
印刷是圖文信息復(fù)制到承載物上的技術(shù)工藝。在印刷技術(shù)發(fā)達(dá)的現(xiàn)代，文字、圖像、色彩在材料上的展現(xiàn)更完美地豐富了原本所賦予書籍的涵義。可以說，印刷為書籍設(shè)計(jì)的效果和最終的書籍形態(tài)傳達(dá)提供了保障。同樣，在兒童書籍設(shè)計(jì)中，印刷工藝也影響著書籍的品質(zhì)和設(shè)計(jì)者創(chuàng)意理念的表達(dá)。一個(gè)想法的新的立足點(diǎn)最終還是需要合適的印刷方式得以展現(xiàn)。印刷主要構(gòu)建在作品與設(shè)計(jì)者的溝通與交流上，把設(shè)計(jì)者的意圖點(diǎn)定位明確，適當(dāng)?shù)匕l(fā)揮承載信息的傳達(dá)。然而，兒童在整個(gè)設(shè)計(jì)過程的終端與印刷的相互作用有限，他們更多的是注重最后的傳達(dá)效果。這就需要設(shè)計(jì)者在進(jìn)行創(chuàng)作的同時(shí)懷有童心，還要重視印刷工藝在最終設(shè)計(jì)表達(dá)過程中的運(yùn)用。印刷工藝的完善使視覺感受得到了完美的體驗(yàn)，印刷技術(shù)的提高，已經(jīng)讓兒童書籍設(shè)計(jì)的“五感”體驗(yàn)全面加深。
針對(duì)兒童極具魔幻與好奇的心理特征，在兒童書籍設(shè)計(jì)方面，設(shè)計(jì)者要富有想象力、幻想力和浪漫主義色彩。兒童的推理能力、邏輯能力較差，不能與成人的思維方式同步，對(duì)直觀的事物形象十分敏感，所以，兒童書籍的設(shè)計(jì)從內(nèi)容到形式都要富有童心，設(shè)計(jì)者要把思想回歸到人生的初始階段。
關(guān)鍵詞：圖書印制環(huán)節(jié)；圖書編輯；重要性；圖書出版
中圖分類號(hào)：G232文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A
一般情況下，對(duì)圖書編輯的要求主要體現(xiàn)在良好的文字掌控能力、選題創(chuàng)新能力、市場(chǎng)感知和把握能力以及相應(yīng)的人際溝通能力和計(jì)算機(jī)操作能力，但是對(duì)圖書編輯的圖書印制知識(shí)和能力的要求不高，甚至根本沒有要求。這就會(huì)出現(xiàn)因圖書印制失誤增加圖書編輯工作量、重新返工的現(xiàn)象，因此，探究圖書印制環(huán)節(jié)對(duì)圖書編輯的重要性對(duì)圖書編輯工作具有十分重要的意義。
一、圖書編輯要掌握一定的圖書印刷拼版知識(shí)
圖書編輯應(yīng)當(dāng)了解一些基本的拼版知識(shí)，在發(fā)片之前能夠?qū)ζ窗婧蟮陌婷娉叽绾图垙埓笮∵M(jìn)行認(rèn)真、仔細(xì)的核對(duì)和比較，保證拼版后的效果得到預(yù)期。版面和紙張的核對(duì)比較工作雖然很簡(jiǎn)單，這些越簡(jiǎn)單的東西越容易被忽略掉，進(jìn)而給圖書編輯工作帶來不利影響。例如圖書編輯的本意是要做一本24開的豎式書籍，打算每冊(cè)印4個(gè)印張，計(jì)劃的成品尺寸為長為185毫米，寬為170毫米，然后將樣本拿到印刷廠去印制，由于圖書編輯沒有對(duì)版面尺寸和紙張大小進(jìn)行認(rèn)真、仔細(xì)的核對(duì)，印刷出來的版本根本無法用事前按照設(shè)計(jì)尺寸裁切好的紙張印刷，無奈，只能對(duì)內(nèi)容進(jìn)行重新拼版，造成了不必要的損失。
二、圖書編輯要了解圖書印制紙張的常用開法
圖書編輯要對(duì)了解紙張的常用開法，這樣才能夠了解需要印制的圖書是在怎么開的，如何開的，進(jìn)而在圖書印制的最初階段能夠有效的調(diào)運(yùn)紙張，達(dá)到科學(xué)合理運(yùn)用紙張、節(jié)約圖書印制成本的目的。例如，圖書編輯將高考物理知識(shí)編輯成一個(gè)72開的口袋書，送到印制部門進(jìn)行印制，一開始，印制部門用A批次的全開紙張進(jìn)行印制，由于發(fā)行量大，需要對(duì)口袋書追加印刷，但是之前用的A批次全開紙張不夠，圖書編輯和印制部門為了避免出現(xiàn)紙張色差問題，調(diào)用了A批次的對(duì)開紙張，結(jié)果發(fā)現(xiàn)之前在印刷的時(shí)候，是將全開的紙張進(jìn)行偏開切來印刷的，調(diào)用對(duì)開紙張完全無法滿足印刷的需求，印制工廠沒有辦法正常生產(chǎn)。這種因?yàn)橛捎谌狈?duì)紙張開法的了解出現(xiàn)的圖書印制事故，不僅造成了紙張調(diào)用失誤、浪費(fèi)紙張資源的問題出現(xiàn)，而且有可能因?yàn)榧垙埞?yīng)不及時(shí)造成印制停產(chǎn)、延誤圖書最佳上市時(shí)機(jī)等問題，造成不可挽回的損失。
三、圖書編輯應(yīng)當(dāng)對(duì)圖書裝訂環(huán)節(jié)的相關(guān)內(nèi)容有所了解
如果圖書編輯對(duì)圖書裝訂相關(guān)知識(shí)不了解，一旦由于圖書裝訂環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題，就要對(duì)書籍的尺寸、排版進(jìn)行重新的整理，耗費(fèi)大量的人力物力財(cái)力。在圖書編輯的實(shí)際工作中出現(xiàn)過此類問題。例如，某圖書編輯編輯了一本豎24開13.5印張的書，由于對(duì)實(shí)際圖書裝訂環(huán)節(jié)不了解，這位圖書編輯就按照印刷廠給出的膠訂折手對(duì)書本進(jìn)行排版、設(shè)計(jì)，但是隨著編輯內(nèi)容的不斷增加，印張的數(shù)量在不斷增長，而且作者要求最好是用銅版紙作為書籍的內(nèi)文紙張，以保證書籍的品質(zhì)，為了避免圖書出現(xiàn)掉頁問題，這位圖書編輯就聯(lián)系印刷廠商，想將圖書裝訂工藝變更為鎖線加膠訂的形式，但是印刷廠家告訴編輯，他所設(shè)計(jì)的這個(gè)書本尺寸只能按照橫開的方式進(jìn)行鎖線，豎開無法進(jìn)行鎖線工藝，無奈，這位編輯只能將整本書的尺寸進(jìn)行調(diào)整，重新排版、發(fā)片，浪費(fèi)了大量的時(shí)間和精力。
四、圖書編輯應(yīng)當(dāng)對(duì)圖書印刷的特殊工藝注意事項(xiàng)有所了解
如果圖書編輯在書籍排版、設(shè)計(jì)過程中設(shè)計(jì)到特殊印刷工藝，就要對(duì)這些工藝有所了解，這樣才能夠?qū)D書印刷工期有著明確把握，對(duì)圖書進(jìn)度和上市時(shí)間有著清晰的規(guī)劃。例如在實(shí)際工作中，電力設(shè)計(jì)行業(yè)的招投標(biāo)標(biāo)書由于包含很多內(nèi)容往往會(huì)被編輯成圖書的形式，圖書編輯在對(duì)電力設(shè)計(jì)行業(yè)的招標(biāo)工程進(jìn)行編輯時(shí)，會(huì)根據(jù)電力企業(yè)的實(shí)際情況和工程的特點(diǎn)，編輯商務(wù)、技術(shù)、工程報(bào)告、工程圖紙、工程專題報(bào)告等等多樣內(nèi)容，這些內(nèi)容的表現(xiàn)形式是不同的，尤其是工程圖紙，如果圖書編輯對(duì)工程圖紙的特殊印刷工藝不了解，在圖紙編輯過程中簡(jiǎn)單的將圖紙作為附件增添進(jìn)去，在印刷過程中可能會(huì)出現(xiàn)紙張大小不合適、圖紙顯示不全或者是圖紙被割裂的現(xiàn)象出現(xiàn)，影響招投標(biāo)標(biāo)書的質(zhì)量，嚴(yán)重的會(huì)影響到招投標(biāo)的結(jié)果。
五、圖書編輯要了解圖書印刷的顏色效果
如果圖書編輯對(duì)印刷顏色效果不了解，在印刷環(huán)節(jié)可能會(huì)出現(xiàn)顏色不好調(diào)和、顏色印刷出來差距大等問題，對(duì)圖書質(zhì)量產(chǎn)生嚴(yán)重影響。尤其是在兒童圖書的編輯方面，很多圖書編輯喜歡用比較純艷的顏色吸引小朋友的眼球，但是實(shí)際印刷過程中往往會(huì)出現(xiàn)嚴(yán)重的色彩偏差，尤其是由紅色和藍(lán)色配出來的紫色，由于紅色和藍(lán)色這兩種顏色不好壓色，很容易出現(xiàn)色差，因此圖書編輯就應(yīng)當(dāng)盡量避免使用紫色。有的時(shí)候印刷廠的印刷設(shè)備也是圖書印刷出現(xiàn)色差的主要原因，圖書編輯要對(duì)印刷工廠的業(yè)務(wù)水平有著一定的了解。
六、結(jié)束語
圖書印制環(huán)節(jié)會(huì)對(duì)圖書編輯產(chǎn)生深刻的影響。圖書編輯除了掌握基本的文字功底和選題創(chuàng)新能力以外，還要對(duì)圖書拼版、紙張開法、圖書裝訂、特殊工藝和印刷色彩等方面有所了解和把握，避免返工、重新排版的現(xiàn)象出現(xiàn)，確保圖書印刷進(jìn)度按照計(jì)劃進(jìn)行，提高圖書編輯工作的有效性。
參考文獻(xiàn)：
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關(guān)鍵詞：概念書籍設(shè)計(jì)；傳統(tǒng)工藝；新材料；跨界
1東西方傳統(tǒng)裝幀工藝的擴(kuò)展應(yīng)用
概念書籍設(shè)計(jì)須有獨(dú)創(chuàng)性但絕不能閉門造車或搭建空中樓閣。所有的創(chuàng)造都是從其理論和文化基礎(chǔ)中生發(fā)出來的，要?jiǎng)?chuàng)新就需要書籍設(shè)計(jì)者對(duì)包括但不限于制書技術(shù)的傳統(tǒng)工藝有足夠的認(rèn)識(shí)。中國傳統(tǒng)的裝幀工藝可在其原有基礎(chǔ)上加以豐富。例如，線裝時(shí)可以使裝訂線編織出幾何圖形，或者在保留原本功能和基本形態(tài)的基礎(chǔ)上對(duì)月牙扣、函套等部件進(jìn)行大膽創(chuàng)新，使其具有嶄新的面貌。另外中國傳統(tǒng)的造紙工藝中誕生了諸多名字文雅質(zhì)感特別的紙張品種，云龍紙、灑金箋、五色粉彩箋、瓷青紙還有各種草木染紙等。根據(jù)需要在概念書籍設(shè)計(jì)中活用，可使成書具有中華特色的色澤和質(zhì)感。在歐洲古典裝幀工藝有著豐富的形式，書頭布的制作方法、封面包皮角的方法等等都在長久的發(fā)展中變得豐富多樣。還有為書口繪制書口畫、繪制裝飾紋樣、加色點(diǎn)等工藝，這些都可以加以改良，使用新的材料或者賦予它們新的形式使之適應(yīng)當(dāng)今的設(shè)計(jì)需求。紙張使用上，歐洲古典裝幀工藝中經(jīng)常用在封面和環(huán)襯上的大理石紋染紙（marblingpaper），便可以在紙張染制環(huán)節(jié)中通過調(diào)整顏料的色彩使其具有不同的文化感。
例如，參照敦煌的壁畫進(jìn)行配色或模仿潑墨山水的暈染獲得更中國化的視覺感受，引入熒光顏料采用飽和度高的顏色進(jìn)行搭配來呈現(xiàn)南美風(fēng)情等。大理石紋染紙的“拉花”步驟中制作的圖案亦可以突破傳統(tǒng)做法來繪制更貼近當(dāng)前人們文化生活的圖形。傳統(tǒng)工藝是既有的手段，作為設(shè)計(jì)者我們需要在知其所以然的基礎(chǔ)上來加以擴(kuò)展使其適應(yīng)我們?cè)诋?dāng)今時(shí)代的設(shè)計(jì)需求。另外，筆者認(rèn)為在挖掘傳統(tǒng)工藝時(shí)不應(yīng)淺嘗輒止?jié)M足于“能夠?qū)崿F(xiàn)”的狀態(tài)，而是應(yīng)該有一種“盡可能的深入實(shí)踐，即使條件所限不能深入實(shí)踐也要深入了解”的態(tài)度。因?yàn)閳?jiān)實(shí)的積累能夠?yàn)檫M(jìn)一步擴(kuò)展創(chuàng)新夯實(shí)理論和實(shí)踐基礎(chǔ)，也使作品的文化基因鮮明，展現(xiàn)深厚的文化底蘊(yùn)。
2新材料與跨界工藝
日本書籍設(shè)計(jì)大師杉浦康平提出了書籍五感的理論，這一理論在很多地方被反復(fù)引述廣受認(rèn)同。而新材料與跨界工藝恰恰使“五感”的表現(xiàn)有了更多的可能性。在新材料的應(yīng)用上，書籍設(shè)計(jì)者們或可以從工藝品、服裝、現(xiàn)代藝術(shù)、建筑等領(lǐng)域的材料和工藝上汲取靈感。具有可塑性、能夠長時(shí)間保存的材料都可以列入考慮范圍，配合相應(yīng)的工藝用于設(shè)計(jì)。常見的各類工藝以及各類手工藝在現(xiàn)代蓬勃發(fā)展。金屬工藝、塑料工藝、玻璃工藝、印染、編織、刺繡、鑲嵌、雕刻、皮雕、毛氈塑形等等不一而足，各種工藝又都各有一些復(fù)雜有趣的分支，使得探索了解和動(dòng)手執(zhí)行的過程充滿樂趣。“新材料”除了包括其他領(lǐng)域引入的材料更包括新開發(fā)出的材料，當(dāng)前新開發(fā)出的材料往往具有打破傳統(tǒng)認(rèn)知的物理性能，具有更個(gè)性化的表現(xiàn)力。即使由于種種條件所限可能無法馬上投入使用也可以先作為前期積累留待日后使用，或者以近似材料模仿其形態(tài)追求相近的表現(xiàn)效果。跨界工藝有時(shí)與既有的工藝有知識(shí)交叉。
例如，歐式古典裝幀工藝中就存在無色壓印、皮革浮雕等與皮雕方式有交叉的工藝，皮雕技巧的引入也就相當(dāng)于對(duì)已有裝幀皮革處理技術(shù)的進(jìn)一步延伸。作為概念書籍的設(shè)計(jì)者可在開放的思路下進(jìn)行材料的選取，把具有當(dāng)前時(shí)代特色、過去的書籍設(shè)計(jì)中前所未見的形式引入到書籍設(shè)計(jì)中，使設(shè)計(jì)成品具有當(dāng)前時(shí)代的鮮明特征。靈活的材料與工藝應(yīng)用來自于長期的搜集、實(shí)驗(yàn)和積累，看起來極跳脫的思路也往往是建立在充足積累基礎(chǔ)上的靈光一現(xiàn)。這還需設(shè)計(jì)者在日常作業(yè)中通過留心積累、自由實(shí)驗(yàn)進(jìn)行擴(kuò)展，最終用新材料和跨界工藝來催化設(shè)計(jì)語言的表達(dá)。
3既有工藝的進(jìn)一步推進(jìn)
對(duì)于工業(yè)化大批量生產(chǎn)而言，設(shè)計(jì)師的方案中往往存在很多難于操作、對(duì)技術(shù)人員要求較高，或者增加時(shí)間成本、材料成本的非常規(guī)做法，這導(dǎo)致了設(shè)計(jì)師的思路難于和實(shí)際生產(chǎn)完全對(duì)接，對(duì)設(shè)計(jì)師或多或少的設(shè)置了各種局限。而實(shí)際上這些局限都來自于印刷等步驟的執(zhí)行過程中，印刷工人等執(zhí)行人員遵照的是機(jī)器的邏輯。而機(jī)器的邏輯更多的來自與機(jī)器制造者對(duì)生產(chǎn)質(zhì)量、速度、經(jīng)濟(jì)效益等方面的考量，更個(gè)性化的制作需求恐怕并不在其列。設(shè)計(jì)師才是控制工藝應(yīng)用的“大腦”。設(shè)計(jì)師不應(yīng)被工業(yè)化的生產(chǎn)局限住，而需要讓思維跳出既有的工藝實(shí)現(xiàn)路徑來思考和實(shí)踐，這樣也許有一天我們可以反作用于工業(yè)生產(chǎn)去推動(dòng)生產(chǎn)機(jī)器的改良和創(chuàng)新。而在目前的初始階段，我們可以開發(fā)一些更便于執(zhí)行的方式。
例如，使用手工絲網(wǎng)印刷技術(shù)時(shí)，在絲網(wǎng)油墨或丙烯絲網(wǎng)版畫顏料等施印材料中混入顆粒目數(shù)高于所選絲網(wǎng)目數(shù)的云母粉、珠光粉、銅粉等材料，從而賦予絲印成品更豐富的質(zhì)感。設(shè)計(jì)者不應(yīng)被動(dòng)地受制于既有的印刷制作執(zhí)行方式，而是從一個(gè)設(shè)計(jì)者的視角出發(fā)，進(jìn)入到印刷工藝準(zhǔn)備和執(zhí)行的流程中去，主動(dòng)實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)對(duì)于印刷制作等加工步驟的需求。設(shè)計(jì)師要實(shí)現(xiàn)對(duì)工藝的推進(jìn)，更要在反復(fù)實(shí)踐中對(duì)工藝獲得足夠的理解。再舉一例，同樣是從孔版印刷入手，我們還可以利用謄寫版技術(shù)制作個(gè)性化的圖像。謄寫版畫的制作目前已很罕見，確實(shí)其本身有諸多的局限性，但這不妨礙其成為一種制作圖形圖像的可選手段，其特殊的肌理表現(xiàn)也不失為一種選擇。日本的黑船工房在謄寫版畫的工藝上進(jìn)行了改良，實(shí)現(xiàn)了類似木版畫卻有特殊肌理感的效果。由此可見，即使是一開始不便于使用的技術(shù)，通過改良也可以有更好的發(fā)展，達(dá)到預(yù)期之外的效果。在提倡書籍整體設(shè)計(jì)的時(shí)代設(shè)計(jì)師要參與的工藝環(huán)節(jié)不只是印刷工藝和裝幀工藝，圖形圖像的制作工藝等環(huán)節(jié)都勇于打破常規(guī)，挖掘已有技術(shù)加以利用，在既有工藝的基礎(chǔ)上發(fā)掘新的應(yīng)用方式、追求更多的變化，使用組合的技法使最終的呈現(xiàn)效果大大加乘。
4結(jié)語
概念書籍設(shè)計(jì)工藝應(yīng)用的多樣性探索首先需要對(duì)古往今來已有的書籍形態(tài)、制作技術(shù)有更廣泛、更深入的理解，然后需要打開廣闊的視野取法于其他領(lǐng)域，大膽引入跨界技術(shù)進(jìn)行大量的信息交流使書籍設(shè)計(jì)這門藝術(shù)展現(xiàn)出當(dāng)前時(shí)代的特色煥發(fā)新的活力。更需要設(shè)計(jì)師以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度去承襲傳統(tǒng)的技術(shù)，以跳脫的思維去開發(fā)。最終制作出既傳承歷史悠久的傳統(tǒng)技藝，又富有當(dāng)前時(shí)代的特色作品，賦予書籍設(shè)計(jì)更多的可能性，使概念書籍的設(shè)計(jì)成品傳達(dá)出更豐富的信息和情感，增強(qiáng)書籍設(shè)計(jì)語言的表現(xiàn)力。此外，設(shè)計(jì)師還要避免過度設(shè)計(jì)和工藝堆砌。工藝服務(wù)于設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)者須控制工藝的選擇應(yīng)用。本文從工藝應(yīng)用的探索出發(fā)，意在豐富概念書籍的藝術(shù)語言表達(dá)。概念書籍的設(shè)計(jì)指向未來，引領(lǐng)未來書籍設(shè)計(jì)發(fā)展的方向，成為未來書籍設(shè)計(jì)的起點(diǎn)和靈感來源。靈活應(yīng)用多樣化的工藝將有力支撐書籍的設(shè)計(jì)語言。
參考文獻(xiàn)：
傳統(tǒng)圖形元素的再造
中國傳統(tǒng)圖形在現(xiàn)代書籍設(shè)計(jì)中不能生硬照搬，或是簡(jiǎn)單應(yīng)用，它需要我們對(duì)傳統(tǒng)圖形有深刻的認(rèn)識(shí)，并結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計(jì)語言，從傳統(tǒng)圖形中提取最具典型特征的元素進(jìn)行再創(chuàng)造。這個(gè)過程需要對(duì)圖形本身進(jìn)行創(chuàng)造性的形式轉(zhuǎn)換，在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中演繹出傳統(tǒng)文化的符號(hào)烙印。如圖3，在《睜眼看曹操》的書籍封面設(shè)計(jì)中，采用了與書籍內(nèi)容相關(guān)的古代戰(zhàn)車圖形元素，沉穩(wěn)的色彩中烘托出了書籍內(nèi)容所傳達(dá)的氛圍。它把古代的戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)面作為設(shè)計(jì)元素，但設(shè)計(jì)中并沒有直接運(yùn)用其形態(tài)，而是將圖形進(jìn)行巧妙的處理，把其中部分元素進(jìn)行移除。同時(shí)，對(duì)同一元素采取不同視角、不同位置或虛實(shí)的變化處理，進(jìn)行重新組合并運(yùn)用在同一畫面上，并且讓讀者憑借元素所反映的信息和以往的視覺經(jīng)驗(yàn)，以局部展開聯(lián)想，在腦海中還原書籍的時(shí)代特色與風(fēng)格。
這樣的設(shè)計(jì)在保留傳統(tǒng)元素的同時(shí)，也賦予了作品一定的藝術(shù)感染力。經(jīng)過電腦技術(shù)處理所呈現(xiàn)的效果足以讓視覺還原了對(duì)畫面整體的猜想，它既保留了古代戰(zhàn)爭(zhēng)的韻味，又給予圖形新的變化，增強(qiáng)了視覺傳達(dá)的表現(xiàn)力。
材質(zhì)與工藝的創(chuàng)新應(yīng)用
選擇考究的材質(zhì)是構(gòu)成書籍美感的一個(gè)重要因素。它是一種通過人們的視覺和觸覺所感受到的與書籍整體視覺效果密切相關(guān)的元素之一，在不經(jīng)意間給讀者帶來書籍材質(zhì)以外的感受和聯(lián)想。對(duì)書籍的觸覺會(huì)在潛移默化中影響著人們對(duì)于書籍的整體印象與判斷，這種不經(jīng)意的觸覺體驗(yàn)將書籍的風(fēng)格定位與文化內(nèi)涵傳達(dá)出來，同時(shí)也讓人產(chǎn)生閱讀的期待。
常見的書籍設(shè)計(jì)并沒有過多地去考慮所采用的材質(zhì)和書籍本身的關(guān)系如何，它所重視的是書籍外在形式美感的視覺傳達(dá)。書籍設(shè)計(jì)不僅給人以外在視覺上的感知，同時(shí)也強(qiáng)調(diào)細(xì)節(jié)帶給人的某種潛意識(shí)上的感受。另外，書籍設(shè)計(jì)同時(shí)也是一種商品的包裝設(shè)計(jì)，不過與普通商品的包裝設(shè)計(jì)有一定的區(qū)別和聯(lián)系。書籍兼有文化信息傳遞與商品的雙重屬性，書籍材質(zhì)美感的提升無形中會(huì)增添書籍的視覺魅力，并為讀者帶來更美的享受。
1．傳統(tǒng)視覺元素與材質(zhì)的結(jié)合
孤立地看待書籍的材質(zhì)，其自身并不存在太多的實(shí)際意義，在通過印刷、裝訂等加工過程，成為完整的書籍的一部分之后，才能真正體現(xiàn)材料的價(jià)值。
材料作為書籍藝術(shù)的組成要素之一，其自身的特點(diǎn)與“性格”不同，也會(huì)呈現(xiàn)給人們不同的視覺效果與心理感受。在傳統(tǒng)視覺元素與材質(zhì)結(jié)合的書籍設(shè)計(jì)中，不能僅僅把眼光停留在對(duì)材料特點(diǎn)的簡(jiǎn)單認(rèn)識(shí)上，應(yīng)該用現(xiàn)代的審美及視覺效果重新定位并認(rèn)真地思考，突破材質(zhì)的造型特征，賦予書籍以新的生命力。在《考工記》中曾記載：“天有時(shí)，地有氣，材有美，工有巧，合此四者可以為良。”這需要的是設(shè)計(jì)師對(duì)市場(chǎng)與文化需求的把握，不僅要關(guān)心技術(shù)和藝術(shù)的融合，還要認(rèn)識(shí)材質(zhì)與技術(shù)的表現(xiàn)力。
書籍除了展現(xiàn)這些常規(guī)的藝術(shù)審美外，還要將手感納入評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，這也是當(dāng)今國際圖書設(shè)計(jì)界的流行趨勢(shì)。讀者用手在觸摸書籍時(shí)的質(zhì)感，翻閱時(shí)的愉悅程度，對(duì)于一本書來說都是非常重要的。這種觸覺美感的形成是與印刷工藝和材料密不可分的，它有利于書籍的美感和個(gè)性化的表達(dá)。如圖4，《食物本草》是一本中國最早的料理學(xué)大全，該書設(shè)計(jì)以民間常用的藤制食盒作為書籍形態(tài)設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)思路，讀者通過提拎書盒、開啟藤盒及翻閱過程感受到一份自然的氣息。將交互性理念與書籍設(shè)計(jì)進(jìn)行結(jié)合，而不是延續(xù)長期以來的書籍的單向信息傳達(dá)，信息不再是單向地傳遞給讀者，而是通過讀者主觀的參與，共同進(jìn)行信息交流。
要使書籍轉(zhuǎn)化成有表情、有內(nèi)涵的形式語言，傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代技術(shù)的結(jié)合，無聲中傳達(dá)了一種非常樸素的感覺，它與中華傳統(tǒng)美德的精神吻合，表達(dá)了一種和諧之美。
在現(xiàn)代書籍設(shè)計(jì)中，尋找材料并不是什么難事，難的是對(duì)于司空見慣的材料如何以其個(gè)性化的形態(tài)呈現(xiàn)出不一樣的效果。從生活中找到的材料并不都是可以直接利用的，而是要通過設(shè)計(jì)并進(jìn)行加工處理,塑造其成為具有新特征的形態(tài)。現(xiàn)代科技的發(fā)展使書籍設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)手段越來越多元化與時(shí)尚化，需要將一些忽視個(gè)性的印刷工藝與材質(zhì)的使用進(jìn)行變革。只有在藝術(shù)形式上充分展示書籍自身的獨(dú)特魅力，才能不斷地滿足現(xiàn)代人日益提高的審美要求與文化發(fā)展的需要。
2．品種多元的材質(zhì)體現(xiàn)
在書籍設(shè)計(jì)中，根據(jù)書籍主題的風(fēng)格特點(diǎn)，利用傳統(tǒng)材質(zhì)與不同質(zhì)感的材質(zhì)進(jìn)行組合，構(gòu)制成富有新意的書籍形態(tài)。這種材質(zhì)的組合可以用在書籍的封面與內(nèi)頁上，不同材質(zhì)組合的前提是在視覺和觸覺上能否與書籍內(nèi)容相和諧，是否能更加突出書籍的形式美感。如有的內(nèi)頁中，環(huán)襯頁用不同于正文頁的硫酸紙形式，現(xiàn)代設(shè)計(jì)材料的多樣化，使得設(shè)計(jì)師越來越不滿足于單一品種的紙張，這也為書籍形態(tài)的發(fā)展提供了更廣泛的選擇空間。
傳統(tǒng)材質(zhì)與工藝的組合
先進(jìn)印刷工藝的合理采用不僅能有效促進(jìn)裝幀設(shè)計(jì)與書籍的和諧，同時(shí)也能提升書籍的檔次與品位。在書籍設(shè)計(jì)中材質(zhì)與工藝是密不可分的。對(duì)于書籍設(shè)計(jì)者來說，根據(jù)書稿的內(nèi)容與風(fēng)格選擇合理、考究的工藝材料會(huì)出現(xiàn)不同的表現(xiàn)效果，會(huì)自然地將整體之美融入書籍，進(jìn)而傳達(dá)出不同的書籍文化內(nèi)涵和給人們視覺、觸覺的美與心靈上的感受，在豐富書籍設(shè)計(jì)表現(xiàn)語言的同時(shí)，也大大提升了書籍設(shè)計(jì)的整體形象。
關(guān)鍵詞：書籍設(shè)計(jì)；書籍；紙張；美感；選擇
中圖分類號(hào)：J5 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673－291X（2011）14－0214－02
一、書籍與紙張的淵源
書籍是傳播知識(shí)的載體。書籍是以傳播知識(shí)為目的而用文字或其他信息符號(hào)記錄于一定形式的材料上的著作物。正規(guī)書籍大致出現(xiàn)于春秋末期。這時(shí)已出現(xiàn)了竹木簡(jiǎn)的書，此外還有寫在絲織物上的書，稱為“帛書”或“素書”。紙張的產(chǎn)生歷史淵遠(yuǎn)流長。“紙”作為我國古代四大發(fā)明之一，與指南針，火藥，印刷術(shù)一起，給我國古代文化的繁榮提供了物質(zhì)技術(shù)基礎(chǔ)。紙的發(fā)明大大地促進(jìn)了文化的傳播與發(fā)展，導(dǎo)致了書籍制作材料的偉大變革，在中國書史上具有劃時(shí)代的意義。紙張是我們熟悉的書籍材質(zhì)，也是記載和傳播文化的重要工具，而且可以說紙的用途已經(jīng)超越了文化生活的領(lǐng)域，成為現(xiàn)代社會(huì)的重要生產(chǎn)原料。稻草、竹木、棉麻及可利用的材料都可以成為紙張的原料。因?yàn)樵系牟煌垙埖男再|(zhì)也大不同。
目前而言，紙張是印刷中最主要的書籍設(shè)計(jì)承載材料。紙張作為書籍設(shè)計(jì)的一種語言，是書籍設(shè)計(jì)的重要表現(xiàn)形式。不同紙張具有不同的性能和用途，且紙張質(zhì)地不同，其印刷效果也各不相同。即便是到了電子信息時(shí)代，紙材在書籍中的地位依然無可取代。
二、紙張的類型
紙張的種類非常繁多，從某種程度上講，每種類型并無嚴(yán)格的定義。通常以紙張的用處可分為工業(yè)用紙、包裝用紙、生活用紙等幾類。在印刷用紙中，又根據(jù)紙張的性能和特點(diǎn)分為新聞紙、凸版印刷紙、膠版印刷涂料紙等。一些高檔印刷品還廣泛地采用種類繁多的特種紙。
特種紙的運(yùn)用更是為書籍設(shè)計(jì)的表現(xiàn)增添了更廣泛的空間。一些特種紙具有可壓縮性和可折疊性，廣泛用于各種平面設(shè)計(jì)中，尤其是用作高檔畫冊(cè)和書籍封面。一些特種紙中隱含著變化無窮的肌理，舉凡線的長短、粗細(xì)、彎曲、垂直、平行、波動(dòng)等種種形態(tài)的組合排列，都會(huì)產(chǎn)生出動(dòng)與靜、強(qiáng)與弱、快與慢、外在與內(nèi)在的變化和節(jié)奏，可以準(zhǔn)確地把握內(nèi)容尺度。比如，由呂敬人、寧成春、朱虹、吳勇四位書籍設(shè)計(jì)家共同編著、設(shè)計(jì)的《書籍設(shè)計(jì)四人說》一書，開本為一比二比例，給人耳目一新的感覺；黑色特種亞光紙燙印黑色有光油墨的四個(gè)姓名的標(biāo)志，似乎使人在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中找到另外一處“桃花源”，給人的心靈一個(gè)棲息之地。翻開書籍，文化氣息撲面而來，那種陶醉讓人不亦樂乎。每隔24頁出現(xiàn)一次色彩飽和度極高的特種紙，表現(xiàn)出這本書設(shè)計(jì)的特有韻味；四人的設(shè)計(jì)作品融進(jìn)了四人與書籍設(shè)計(jì)的對(duì)話；用25種特種紙印制而成，強(qiáng)調(diào)了書籍的形態(tài)和功能相結(jié)合。
三、紙張影響書籍的因素
紙張只有選擇得當(dāng)才能充分發(fā)揮其特性。紙張的輕重、厚度、質(zhì)地、紋理方向等設(shè)計(jì)時(shí)都應(yīng)考慮。印刷與裝訂也都要考慮紙張的因素。下面分別分析紙張各種因素對(duì)書籍設(shè)計(jì)造成影響。
1.紙張的表面強(qiáng)度
紙張的表面強(qiáng)度決定著紙張?jiān)谟∷r(shí)其表面的耐磨、抗掉粉、抗起毛等特性。為達(dá)到清晰的印刷效果，黏度較高的油墨會(huì)產(chǎn)生更好的效果；假如紙張的表面強(qiáng)度較低，會(huì)產(chǎn)生掉粉、掉毛等現(xiàn)象；油墨呈較低黏度時(shí)，容易使印版的空白處變臟。
2.紙張的平滑度
紙張的平滑度直接決定著印刷品質(zhì)。平滑度高的紙張?jiān)谶M(jìn)行印刷時(shí)，能較好地與版面接觸；平滑度低的紙張，印刷時(shí)容易造成印刷效果不均勻現(xiàn)象。平滑度較低的紙張能通過加大印刷力量來減少印刷不清晰等現(xiàn)象 。
3.紙張的吸墨性
紙張對(duì)油墨的吸收，主要取決于紙張的密度。紙張纖維間的空隙越小吸墨性越低，反之亦然。吸墨性過高和過低都應(yīng)避免 。
4.紙張的彈性和塑性
紙張?jiān)诖鎯?chǔ)和使用過程中，會(huì)受環(huán)境的影響。如在外力的作用下，會(huì)產(chǎn)生敏彈性變形、滯彈性變形、塑性變形的過程； 前兩種是可逆性的，而后一種是不可逆性的變形。
5.紙張的含水量
紙張含水量的多少，直接影響印刷品的質(zhì)量。含水過高，印刷后不易干燥；含水量過低，紙會(huì)容易受到損壞等。由于紙張的含水量與周圍環(huán)境相關(guān)，所以要注意存放和使用紙的環(huán)境濕度、溫度等。
四、選擇紙張的實(shí)用原則
概括地講，選擇紙張應(yīng)考慮用途、印刷效果、價(jià)格和方便讀者、環(huán)保等幾個(gè)實(shí)用方面。
1.從紙張的用途上講，一般性的宣傳廣告單可用重量較低的白報(bào)紙，畫報(bào)、掛歷等用紙就應(yīng)考慮較好的紙張。尤其是廣告，良好印刷效果能夠事半功倍。在現(xiàn)代書籍設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者可以將書籍中的不同部分選擇不同的紙張，其肌理、質(zhì)感等差異可以形成豐富的視覺效果。
2.從印刷效果上講，不同類型的紙張吸墨程度、色彩和細(xì)節(jié)還原能力有很大差異，要對(duì)熟知紙張本身的特性以便對(duì)其進(jìn)行選擇。凡需要正、反面都彩印的產(chǎn)品，選擇紙張時(shí)，要注意紙的厚度。低于80g的銅版紙，可能出現(xiàn)透疊象 。另外，紙張的自身特點(diǎn)如自身特有的色彩和紋路，再加以適當(dāng)?shù)脑O(shè)計(jì)，經(jīng)印刷會(huì)給人們不同的感受。
3.從光線上講，宜選用光度較低的紙，因過于光亮的紙張會(huì)刺激讀者的眼睛。采用亞光紙、布紋紙、蛋紋紙等可以避免這種現(xiàn)象，減少對(duì)讀者視力造成的損傷；同時(shí)運(yùn)用無光油墨，能增強(qiáng)閱讀效果。
4.從經(jīng)濟(jì)上講，紙張選擇要合理經(jīng)濟(jì)，盡量降低成本，避免造成不必要的浪費(fèi)。在紙張的選擇上，在力求達(dá)到設(shè)計(jì)方案預(yù)期效果的同時(shí)，選用造價(jià)相對(duì)低廉的紙張。
5.從環(huán)保上講，紙張的環(huán)保也越來越成為一個(gè)不容忽視的問題 。特種紙與傳統(tǒng)印刷中常規(guī)的卡紙、啞粉紙概念不同，一般分為花式紙和再生紙，前者為原生紙，后者為環(huán)保紙。 對(duì)再生紙的研究運(yùn)用是每位設(shè)計(jì)者的責(zé)任。
五、選擇紙張的審美原則
選擇不同的紙張會(huì)產(chǎn)生不同的設(shè)計(jì)效果。我們的生活離不開書籍，紙張所帶來的“美”意義重大。紙張之美是一種親近之美，有與我們周邊生活朝夕相處的親近感。由紙張裝訂而成的書籍除了具有傳遞信息的功能，更大的價(jià)值在于具有很高的欣賞價(jià)值。選擇紙張時(shí)要注意其審美原則：
1.造紙材料決定了紙張的“天生麗質(zhì)”，那是一種源于自然的美。無論紙張以何種形式呈現(xiàn)，都是源于自然的。現(xiàn)代造紙工藝的發(fā)展使得紙張本身具有了更多的變化。
2.新材料、新工藝的出現(xiàn)造就了紙張的“科技之美”。一系列的推陳出新使得紙張的科技之美生機(jī)盎然。紙張的性能不斷延伸，色彩和肌理不斷豐富，質(zhì)感和光感等多種視覺感都源于科技。
3.紙張與印刷的“完美聯(lián)姻”對(duì)書籍設(shè)計(jì)的發(fā)展產(chǎn)生了巨大的推動(dòng)作用，使得書籍設(shè)計(jì)產(chǎn)生了巨大的飛躍，使紙張?jiān)跁O(shè)計(jì)中表現(xiàn)出來一種“成長之美”。紙張?jiān)谟∷⒅惺敲讲模枰槍?duì)不同的印刷方式，印刷工藝的發(fā)展促進(jìn)了紙張的創(chuàng)新和發(fā)展，兩者之間相互影響。
4.紙張作為個(gè)體存在于書籍設(shè)計(jì)中，紙張的融入，使書籍設(shè)計(jì)展現(xiàn)出系統(tǒng)的形態(tài)和完整的“美”。完美的書籍形態(tài)具有誘導(dǎo)讀者的視覺、觸覺、嗅覺、聽覺、味覺的功能。紙張的薄厚、紙張散發(fā)的氣道、紙張發(fā)出的響聲、紙張的輕重、紙張的味道都是可以被感知的。紙張是有生命力的，由內(nèi)而外地散發(fā)出自身的魅力，五感皆因紙生，紙張以親近的姿態(tài)展現(xiàn)出書籍設(shè)計(jì)的整體美，讓人享受”五感之美“。如呂敬人先生在《懷珠雅集》一書中運(yùn)用了表面粗糙、紋理無序的特種紙，給人以特別的觸摸體驗(yàn)。
5.從紙張到書籍，從二維平面到三位六面體，紙張的變化多端，這種形態(tài)和空間的轉(zhuǎn)換展現(xiàn)著紙張的“多變之美”。書籍在自身的發(fā)展過程中由于材料和工藝的演變經(jīng)歷了很多外在形態(tài)的變化。從簡(jiǎn)裝、卷軸裝到紙本書之后的旋風(fēng)裝、經(jīng)折裝直到后來工藝發(fā)展的膠裝、鎖線裝等都是書籍外在形態(tài)的演變。紙張?jiān)诟S書籍形態(tài)發(fā)展的軌跡中變化多端，演繹著形態(tài)美和空間美。紙張之美在于善變，能夠緊隨時(shí)代的步伐做出適合的改變。
關(guān)鍵詞：書籍設(shè)計(jì)；形態(tài)；形態(tài)之美
中圖分類號(hào)：J05 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2014）23-0261-01
一、書籍設(shè)計(jì)
書籍設(shè)計(jì)就是對(duì)圖書的裝訂、包裝設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)過程包含了印前、印刷、印后對(duì)書的形態(tài)與傳達(dá)效果的分析。開本、字體、版面、插圖、封面、護(hù)封以及紙張、印刷、裝訂和材料事先的藝術(shù)設(shè)計(jì)就是書籍設(shè)計(jì)的具體表現(xiàn)。
二、書籍設(shè)計(jì)的形態(tài)
形態(tài)，即造型與神態(tài)。是內(nèi)在美與外在美的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，從而產(chǎn)生形神兼具的藝術(shù)之美。書籍形態(tài)的塑造并非僅設(shè)計(jì)家一人可獨(dú)立完成的，它還是著作者、編輯、出版者和印刷裝訂者甚至是讀者本身的共同參與而完成的系統(tǒng)工程。探究傳統(tǒng)到現(xiàn)代甚至將來的書籍構(gòu)成的內(nèi)在與外在、微觀與宏觀等一系列的課題研究。
中國的書籍有著悠久的歷史，其形態(tài)有著奇妙的變化。自甲骨文字到商代中葉的“簡(jiǎn)策”。再到“卷軸”，它的材料是以帛箔和絲織品做成的，上抄文字，圍中心棒卷作而成。接著又改成“折疊本”，這是在紙張發(fā)明之后形成的，以一張長方形紙為單位。后又改為“經(jīng)折裝”，這是受印度貝葉梵經(jīng)的啟示，將書頁按序粘接起來，加以折疊而成。五代初期，書的裝訂逐漸轉(zhuǎn)向“冊(cè)頁型”，至明代中葉后，被胃之“線裝”書的形態(tài)所替代，直至晚清。“圖書”一詞來自葉德群《書林清話》中：“古人以圖書并稱，凡有書必有圖。”到了宋代以后，雕刻印刷有了很大的發(fā)展，書中附有各類形式的插圖。這種豐富的圖文排版方式，給讀者以視覺和閱讀的誘導(dǎo)。現(xiàn)代的書籍設(shè)計(jì)已汲取西方的書籍設(shè)計(jì)方式，在技術(shù)、工藝和材料的表現(xiàn)方面較突出，當(dāng)然，在適應(yīng)現(xiàn)代化同時(shí)，也繼承了我國的傳統(tǒng)文化，書籍神態(tài)的表現(xiàn)也有獨(dú)到之處，本土的氣息濃厚。
三、書籍設(shè)計(jì)的形態(tài)美
（一）書籍的構(gòu)成要素之美
1.文字。文字，是書籍當(dāng)中重要的組成部分之一，是傳遞書籍神態(tài)的載體，是語言胡一種姿態(tài)美。文字，具有獨(dú)特的符號(hào)寓意，它不僅是一種傳達(dá)的視覺符號(hào)，而且還具有藝術(shù)性。文字的節(jié)奏變化是否得當(dāng)給讀者帶來了一定的影響。文字的字體、字號(hào)、行距的細(xì)微感覺的運(yùn)用，多層次的視覺變化、橫排或豎排的組合變化、字與字之間的疏密關(guān)系等都可以營造出一種視覺美的氛圍，從而讓讀者越看越發(fā)地覺得有意思。
2.圖像。圖像在記憶程度來說較文字來得深刻，而它的美則表現(xiàn)在多樣化，個(gè)性化與時(shí)空化，其表達(dá)性與表現(xiàn)力是完美統(tǒng)一的，給讀者呈現(xiàn)出不一樣的感受。傳達(dá)出設(shè)計(jì)師的理念，并且把設(shè)計(jì)師的理念以圖像的形式傳達(dá)給受眾加以理解與記憶。
3.色彩。色彩是一種具有明顯的感情符號(hào)，每種色彩都有自己的性格與象征意義，對(duì)人能夠產(chǎn)生影響。準(zhǔn)確運(yùn)用色彩，能給書籍添上一個(gè)美的姿態(tài)。色彩運(yùn)用的恰當(dāng)與否影響到設(shè)計(jì)者傳遞信息的效果與受眾的感受。英國著名心里學(xué)家格列高里認(rèn)為：顏色知覺對(duì)我們?nèi)祟惥哂袠O其重要的意義――它是視覺審美的核心，深刻地影響我們的情緒狀態(tài)。
4.結(jié)構(gòu)。結(jié)構(gòu)，是為書籍內(nèi)容服務(wù)的，是書籍的骨架，主要有封面、扉頁、環(huán)襯、內(nèi)封、版心、封底等。
（二）各感官綜合的整體之美
書籍的內(nèi)容信息最終通過各種感官融合于心，讀者便形成一定印象和認(rèn)識(shí)。這里所指的感官是以視覺、觸覺、嗅覺、聽覺為主導(dǎo)，他們無意中給讀者帶來愉快的享受過程。
觸覺，是讀者與書籍接觸到之后產(chǎn)生的微妙的感覺。設(shè)計(jì)水平的高低、紙質(zhì)的好壞、印刷的工藝、體量的形態(tài)是影響觸覺的因素。觸覺比視覺的感受更細(xì)膩，更觸動(dòng)讀者的心弦，使讀者對(duì)書籍產(chǎn)生興趣，愛不釋手。如印刷工藝的壓凹凸印，彰顯出低調(diào)而奢華的肌理觸感。
嗅覺，書籍的嗅覺主要體現(xiàn)在用材所特有的氣味、印刷油墨的氣味及其他人為附加的氣味，這就是書籍表面散發(fā)出的書香氣息，從嗅覺去吸引讀者，把讀者領(lǐng)進(jìn)知識(shí)的海洋。
聽覺，即指翻閱書籍的感官體驗(yàn)。不同書籍的材質(zhì)在翻閱時(shí)表現(xiàn)出不同的聲音，那種哇啦啦的連續(xù)翻頁仿佛是音樂家在演奏一首歡快的樂曲，那扣人心弦的旋律令人陶醉。
（三）神態(tài)之美
要說形態(tài)是書籍的外衣，那么，神態(tài)就是書籍的靈魂。這種靈魂既能滿足讀者對(duì)求知的欲望，又能觸及到讀者的內(nèi)心深處引起共鳴。說到神態(tài)，不得不提及“氣韻”一詞，中國是個(gè)具有濃厚文化底蘊(yùn)的國家，對(duì)于氣韻的表現(xiàn)有著本土的氣息。
氣韻，這里所指的是書籍文章的內(nèi)在精神或所具有的神韻之美。這種氣韻體現(xiàn)了作者的品質(zhì)與內(nèi)在修養(yǎng)，通過文字信息由內(nèi)而外傳達(dá)給讀者，引領(lǐng)讀者進(jìn)入這種“神”“妙”的美好境界，體現(xiàn)出一種高層次的文化意韻。
四、結(jié)語
書是讓人讀的，通過手翻眼視心讀，書籍的生命力之美所帶給人們的愉悅是其他媒體所不能替代的。智慧的設(shè)計(jì)家根據(jù)編者的文字信息，從書中挖掘深層涵義，用知性與理性去表達(dá)書籍的形態(tài)美，給讀者帶來享受的過程。
參考文獻(xiàn)：
關(guān)鍵詞： 插圖設(shè)計(jì) 現(xiàn)代印刷工藝 表現(xiàn)方法 藝術(shù)風(fēng)格
1.插圖的屬性
插圖屬于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)（visual communication design）范疇，最基本含義是插在文字中間幫助說明內(nèi)容的圖畫。現(xiàn)代插圖有狹義和廣義之分。狹義的插圖概念指用來論證和說明的繪畫作品；廣義的插圖概念指可以作為說明和論證的視覺材料，如插畫、圖表、攝影等。這就決定了插圖的屬性。
1.1從屬性
插圖的從屬性是因?yàn)椴鍒D的主題思想是由要表現(xiàn)的主題決定的，插圖的載體有很多，比如網(wǎng)頁、書籍、海報(bào)、商標(biāo)招貼、包裝外盒等，插圖畫家必須用形象的語言客觀反映作品的思想內(nèi)容。
1.2獨(dú)立性
插圖可以彌補(bǔ)文字的局限性，給文字插上想象的翅膀，同時(shí)插圖又是獨(dú)立的藝術(shù)作品。隨著藝術(shù)和設(shè)計(jì)兩者之間的界限變得越來越模糊，插圖設(shè)計(jì)工具也越來越科技化、簡(jiǎn)約化，新型插圖以它獨(dú)特的視覺沖擊力和藝術(shù)內(nèi)涵，從而使技術(shù)和創(chuàng)意的融合達(dá)到了空前高度。
2.插圖的表現(xiàn)方法與藝術(shù)風(fēng)格
2.1插圖分類
插圖是世界通用的藝術(shù)語言，它的設(shè)計(jì)在商業(yè)應(yīng)用上通常分為人物、動(dòng)物、商品形象。
2.1.1人物形象
人物形象的親切感使創(chuàng)造空間非常大，比例的塑造是重點(diǎn)，生活中成年人的頭身比為1∶7或1∶7.5，兒童的比例為1∶4左右，而卡通人常以1∶2或1∶1的大頭形態(tài)出現(xiàn)，這樣的比例可以充分利用頭部面積來展現(xiàn)神態(tài)。人物的面部表情是整體的焦點(diǎn)，運(yùn)用夸張變形幽默等藝術(shù)手法讓人產(chǎn)生好感，給人深刻的印象。
2.1.2動(dòng)物形象
動(dòng)物作為卡通形象歷史已相當(dāng)久遠(yuǎn)，像加菲貓、斑點(diǎn)狗這樣的動(dòng)物形象成了人們的寵物明星，這些動(dòng)物作為卡通形象更受到公眾的歡迎。卡通形象可以通過擬人化手法賦予動(dòng)物具有如人類一樣的表情，使動(dòng)物形象具有人情味。運(yùn)用人們生活中所熟知的動(dòng)物較容易被人們接受。
2.2.3商品形象
經(jīng)過擬人化的商品、耳目一新的個(gè)性化造型強(qiáng)調(diào)商品特征，其行為、言語與商品直接聯(lián)系起來，宣傳效果非常明顯。
2.2插圖表現(xiàn)手法
插圖的表現(xiàn)方法主要有攝影插圖、繪畫插圖（包括寫實(shí)、抽象、具象、漫畫卡通式、圖解式等）和立體插圖三大類。攝影插圖能客觀的展現(xiàn)產(chǎn)品，體現(xiàn)產(chǎn)產(chǎn)品真實(shí)質(zhì)感，攝影的多種手法使攝影插圖能夠達(dá)到廣告創(chuàng)意的要求。繪畫插圖具有自由、個(gè)性化的特點(diǎn)，典型的技法是畫面過渡自然且應(yīng)用價(jià)值極高的噴繪法。漫畫卡通插圖可分為夸張性插圖、諷刺性插圖、幽默性插圖及詼諧性插圖四種。繪畫插圖中的圖解形式適合用來說明復(fù)雜產(chǎn)品的插圖形式，用多幅圖解形式的插圖向讀者介紹操作步驟。
現(xiàn)在利用電腦可以完成傳統(tǒng)藝術(shù)效果（如油畫、水彩、國畫、版畫等）和創(chuàng)新的圖形特效，數(shù)字?jǐn)z影也改變了傳統(tǒng)的攝影原理，將正片掃描，然后在電腦上調(diào)整、合成、創(chuàng)作新的視覺形象，通過膠片輸出正片或負(fù)片。這種新的攝影技術(shù)是以數(shù)字圖形處理為核心。
3.插圖設(shè)計(jì)發(fā)展的新高度
3.1數(shù)字時(shí)代的發(fā)展豐富了插圖設(shè)計(jì)者的表現(xiàn)能力和表現(xiàn)技巧。
數(shù)字時(shí)代能使插圖畫家對(duì)制作越來越有興趣，能夠在瞬間重新構(gòu)圖畫面，瞬間著色，瞬間裁剪圖像，瞬間復(fù)制粘貼，使設(shè)計(jì)師發(fā)散性思維得到了最大的發(fā)揮。
例如一些普遍的設(shè)計(jì)類軟件：Adobe Photoshop、Freehand、CorelDraw、KPainter、Adobe Illustrator，它們都有著跨平臺(tái)特性（支持PC、MAC）、友好的用戶界面、強(qiáng)大的圖形處理能力、對(duì)多格式的文件的支持、廣泛的兼容性，而且都有各自的特點(diǎn)：Photoshop的濾鏡對(duì)圖片的強(qiáng)大的處理功能；Painter為使用者提供了豐富的筆觸繪畫效果，利用手寫板、壓感筆等對(duì)筆觸的變化進(jìn)行很好的控制；CorelDraw、Illustrator等矢量軟件都有貝塞爾曲線工具方便了制作標(biāo)志等矢量圖形，以及各種顏色（color）、歷史記錄（history）、圖層（layer）等面板。這些功能的使用縮短了設(shè)計(jì)和創(chuàng)意的修改過程，減少了流程的重復(fù)性勞動(dòng)，使插圖師的靈感得到最大限度的發(fā)揮。數(shù)字時(shí)代模糊了攝影師、插圖畫家及圖形設(shè)計(jì)師之間的界限，能力可以的話一個(gè)人完全可以在同一臺(tái)電腦上完成這三種工作。
3.2現(xiàn)代印刷工藝對(duì)插圖設(shè)計(jì)的發(fā)展非常重要
插圖的發(fā)展與印刷工藝的進(jìn)步是密不可分的，在插圖的發(fā)展進(jìn)程中，前人不斷探索插圖的材料選擇和工藝制作，尤其是現(xiàn)代印刷工藝，對(duì)插圖設(shè)計(jì)的發(fā)展起到了非常重要的作用。
3.2.1平板印刷對(duì)插圖設(shè)計(jì)的影響
平版印刷是由于早期石板印刷發(fā)展而來的，早期的石板印刷其版材使用磨平后的石板，后來改進(jìn)為金屬鋅板或鋁板。平版印刷技術(shù)隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，在工藝、材料和印刷設(shè)備上都取得了很大的突破，操作更加簡(jiǎn)便、成本更低、印刷速度更快、質(zhì)量更好，并適合大批量印刷生產(chǎn)，因此平版印刷技術(shù)的發(fā)展對(duì)提高插圖的印刷質(zhì)量和設(shè)計(jì)效果產(chǎn)生了前所未有的影響。
3.2.2絲網(wǎng)印刷對(duì)插圖設(shè)計(jì)的影響
絲網(wǎng)印刷，又稱絲印、網(wǎng)印，是被廣泛應(yīng)用的孔版印刷方式。其印版由網(wǎng)框和有圖文漏孔緊繃在網(wǎng)框上的絲網(wǎng)組成。油墨通過網(wǎng)上的漏孔漏印到承印物上。它既可以用手工操作，又可通過很先進(jìn)的絲印設(shè)備印刷。絲網(wǎng)印刷可以被廣泛用在不同材料上，如紡織物、木質(zhì)品、PVC和特種紙等材質(zhì)上，因此為插圖設(shè)計(jì)材料的選擇和應(yīng)用的多樣性，開拓了廣泛的空間。
3.3媒體的多元化是插圖設(shè)計(jì)發(fā)展的客觀環(huán)境
現(xiàn)在的媒體形式已經(jīng)不僅僅局限于報(bào)紙雜志等平面媒介，隨著網(wǎng)絡(luò)發(fā)展，插圖的表現(xiàn)形式隨數(shù)字世界出現(xiàn)四維空間，為插圖設(shè)計(jì)者增添了除一維、二維和三維之外的另一個(gè)維度。數(shù)碼技術(shù)的發(fā)展使世界有了翻天地覆的變化，將繪畫技藝和插圖繪畫引入從未踏足的領(lǐng)域。
3.4網(wǎng)絡(luò)和多媒體的結(jié)合使四維空間成為插圖發(fā)展新趨勢(shì)
網(wǎng)絡(luò)作為新興的媒體，通過文件共享、設(shè)備共享和信息傳遞與交換實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)大的功能，多媒體（視頻、圖形、文字、動(dòng)畫、音頻等）的效果和網(wǎng)絡(luò)結(jié)合增添了插圖的空間和時(shí)間的交互性，使四維空間成為插圖發(fā)展新趨勢(shì)。圖形制作軟件的普及，利用網(wǎng)絡(luò)的傳播速度，大量的Flas在網(wǎng)上成為廣告宣傳的主要形式。而多媒體中，動(dòng)畫同影像的結(jié)合，出現(xiàn)了大量的優(yōu)秀MV作品和動(dòng)畫作品。例如《花木蘭》、《怪物史萊克》等都是建立在插圖基礎(chǔ)上和音樂、故事情節(jié)結(jié)合起來，使插圖設(shè)計(jì)達(dá)到了一個(gè)新的高度。
3.5創(chuàng)造性永遠(yuǎn)是插圖畫家保證作品活力的源泉
創(chuàng)意是插圖設(shè)計(jì)的靈魂，每一名設(shè)計(jì)工作者，一生都應(yīng)該追求創(chuàng)新。插圖應(yīng)該以設(shè)計(jì)新穎、意念獨(dú)特和尋求不尋常的表現(xiàn)方式為宗旨，達(dá)到引人注目、新鮮奇妙、生動(dòng)和有感染力的視覺效果，從而更廣泛地傳播信息。在數(shù)字化的今天，并不是熟練掌握Freehand和Photoshop圖片處理軟件就足以應(yīng)付一切。因此，從這個(gè)意義上說，它必然是有巨大的價(jià)值和社會(huì)價(jià)值的一種創(chuàng)造，這一切要求插圖設(shè)計(jì)師自身必須具備較高的藝術(shù)創(chuàng)作能力，其中也必然包括了對(duì)視覺語言的表現(xiàn)魅力的追求。
如何才能使插圖創(chuàng)意新穎，具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力，讓圖形震撼人的心靈并達(dá)到難以忘懷、銘刻于心的藝術(shù)效果，是設(shè)計(jì)師們期盼并為之奮斗終身的理想。畫家首先要具有較強(qiáng)的理解力、豐富的想象力和具有把信息視覺化的轉(zhuǎn)化能力，其次要具有多變的形式語言和高超的表現(xiàn)技能，并能在適應(yīng)特定的傳播需要的限制中充分發(fā)揮個(gè)性和意象的魅力。
3.6立體插圖是插圖設(shè)計(jì)發(fā)展的必然趨勢(shì)
立體插圖是應(yīng)用于招貼廣告中的插畫的新表現(xiàn)方式，極具層次的表現(xiàn)力，從國際上招貼廣告發(fā)展來看，是必然發(fā)展趨勢(shì)。它的制作方法之一是：根據(jù)廣告創(chuàng)意先做一件立體構(gòu)成形式的作品，再拍成照片，用于招貼廣告畫面中；另一種制作方法是：以描畫來表現(xiàn)出立體形象，在二維平面上表現(xiàn)三維空間。立體插畫對(duì)設(shè)計(jì)師和插畫師要求很高，不僅要有較好的平面設(shè)計(jì)能力，還要具備專業(yè)設(shè)計(jì)人員的立體構(gòu)成基礎(chǔ)。總之，僅僅有二維表現(xiàn)技法已不適應(yīng)現(xiàn)代插畫設(shè)計(jì)的要求，時(shí)代要求現(xiàn)代的插畫設(shè)計(jì)師更有創(chuàng)造力。
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[關(guān)鍵詞]印刷媒體 轉(zhuǎn)型升級(jí) 創(chuàng)新發(fā)展
在日新月異的信息時(shí)代，印刷媒體受到數(shù)字媒體（新媒體）的嚴(yán)重沖擊，以印刷媒體為依托的傳統(tǒng)印刷業(yè)也顯得步履維艱，原本作為信息主要傳播媒介的印刷媒體路在何方？本文從分析印刷技術(shù)與印刷媒體相互依存發(fā)展的角度，對(duì)印刷技術(shù)的轉(zhuǎn)型升級(jí)與印刷媒體的創(chuàng)新發(fā)展進(jìn)行探討，認(rèn)為利用現(xiàn)代數(shù)字印刷技術(shù)實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)印刷技術(shù)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，推動(dòng)印刷媒體的創(chuàng)新發(fā)展。
一、印刷技術(shù)的革命推動(dòng)印刷媒體成為大眾媒體
印刷媒體是以紙張為主要載體，以印刷為手段進(jìn)行知識(shí)、信息與文化傳播的一種媒體。從甲骨文的誕生到造紙術(shù)的發(fā)明，再到活字印刷術(shù)的問世，印刷媒體逐步成為傳遞信息、表達(dá)文化思想、記錄歷史變遷的最重要的信息載體。
1.中國古代印刷技術(shù)的發(fā)展對(duì)推動(dòng)人類文化傳播的重大貢獻(xiàn)。
印刷術(shù)是對(duì)世界文明發(fā)展史具有突出貢獻(xiàn)的偉大發(fā)明，中國是世界上最早發(fā)明印刷術(shù)的國家。早在公元 7 世紀(jì)的中國唐朝，雕版印刷術(shù)就誕生了。雖然雕版印刷在制作前期工序復(fù)雜，耗時(shí)費(fèi)力，但是一旦制作出成品開始印刷，就變得非常省時(shí)高效，并極大提高了印刷品質(zhì)量。我國現(xiàn)存最早的出版物《金剛經(jīng)》就是用雕版印刷出來的，因其印刷工藝之精美而被譽(yù)為印刷界的“活化石”。雕版印刷由于其前期制作工序復(fù)雜，耗時(shí)費(fèi)力，逐步被后來更先進(jìn)的印刷技術(shù)所取代。在公元11世紀(jì)的中國北宋時(shí)代活字印刷術(shù)誕生了。北宋人畢N經(jīng)過多次反復(fù)試驗(yàn)，在1045年前后發(fā)明了對(duì)人類文明進(jìn)步具有劃時(shí)代意義的活字印刷術(shù)。畢N的活字印刷術(shù)解決了雕版印刷耗時(shí)費(fèi)力的缺點(diǎn)，大幅度提高了印刷的速度，是印刷史上具有重大意義的技術(shù)革命，對(duì)世界媒介發(fā)展及傳播史也具有里程碑意義。活字印刷術(shù)的發(fā)明，是人類掌握文字信息批量復(fù)制技術(shù)的標(biāo)志，從而使各種文化典籍得以廣為傳播并流傳至今，對(duì)整個(gè)世界的歷史發(fā)展和文化傳播起到了巨大的推動(dòng)作用。
2.現(xiàn)代印刷技術(shù)的發(fā)展與紙質(zhì)大眾傳媒的誕生。
中國雖然早在11世紀(jì)的北宋就已經(jīng)發(fā)明了活字印刷術(shù)，其后又有王禎的木活字、以及后來的金屬活字等活字印刷的記錄，但直到明清、甚至民國仍大量使用雕版印刷。因?yàn)闈h字結(jié)構(gòu)復(fù)雜，數(shù)量巨大，如果成千上萬的漢字都使用活字，那早期投資是十分巨大的，這就是活字印刷在中國歷史上推廣很慢的一個(gè)重要原因。但西方拼音文字結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單，只要制作澆鑄50多個(gè)字模，就可進(jìn)行活字印刷，因此活字印刷對(duì)于西方拼音文字而言就更具有優(yōu)越性而得以迅速大力推廣。
所以，真正現(xiàn)代印刷術(shù)的開創(chuàng)者是15世紀(jì)中期的德國人約翰內(nèi)斯?古登堡。古登堡是德國的一名鐵匠、印刷工和出版商，他早在1439年就開始對(duì)金屬活字的試驗(yàn)，發(fā)明了鉛活字印刷術(shù)，1450年古登堡與人合作開辦印刷廠，當(dāng)年便印制了《拉丁文文法》，這是古登堡的印刷術(shù)發(fā)展成熟并進(jìn)入實(shí)用階段的重要標(biāo)志。他還利用歐洲立式壓榨機(jī)原理，發(fā)明了世界上第一臺(tái)印刷機(jī)。古登堡在印刷史上的突出貢獻(xiàn)就在于把金屬活字、油基油墨和印刷機(jī)等印刷元素整合成一個(gè)可以大規(guī)模生產(chǎn)的印刷系統(tǒng)，不僅開啟了印刷革命，而且推動(dòng)紙媒體發(fā)展為大眾媒體。古登堡的金屬活字是在文藝復(fù)興前期人們對(duì)科學(xué)文化的需求不斷增漲的社會(huì)環(huán)境下產(chǎn)生的，故在隨后幾十年間便迅速在歐洲傳播開來，也是西方印刷術(shù)走向大規(guī)模使用的開端，對(duì)推動(dòng)歐洲文藝復(fù)興具有舉足輕重的意義。這項(xiàng)先進(jìn)的發(fā)明使出版業(yè)發(fā)展更為迅速，書籍印刷更為簡(jiǎn)單快捷，報(bào)紙和期刊也隨之應(yīng)運(yùn)而生。
世界各國在隨后的四百年中，一直沿用了古登堡的印刷技術(shù)，并不斷有新的進(jìn)步，18世紀(jì)末發(fā)明了平版印刷術(shù)，19世紀(jì)中期發(fā)明了以蒸汽為動(dòng)力的印刷機(jī)，20世紀(jì)初發(fā)明了膠印技術(shù)。從 20 世紀(jì) 70 年代開始，卷筒紙膠印技術(shù)被廣泛使用。與以往的印刷手段相比，卷筒紙膠印技術(shù)印刷速度更快，比單張紙膠印機(jī)快 3 到 4 倍。自20世紀(jì)90年代以來，隨著數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)的運(yùn)用，印刷技術(shù)又有重大進(jìn)步，出現(xiàn)了數(shù)字印刷技術(shù)，尤其是在印前領(lǐng)域可謂發(fā)生了脫胎換骨的變化。
正是在印刷技術(shù)和造紙技術(shù)不斷進(jìn)步的推動(dòng)下，紙媒體才逐步發(fā)展成為大眾媒體。從東漢蔡倫發(fā)明了造紙術(shù)后，紙就成為了書籍的主要材料。到了公元11世紀(jì)40年代，活字印刷術(shù)誕生，特別是到15世紀(jì)中期隨著古登堡鉛字印刷技術(shù)的發(fā)明到逐步推廣，印刷書籍才得以走入普通老百姓的生活當(dāng)中，書籍的運(yùn)用才逐漸得到了普及，報(bào)刊和書籍等紙媒體終于站在了引導(dǎo)人類文明與社會(huì)生活的最前沿。但真正商業(yè)化的大眾化報(bào)紙的出現(xiàn)是20世紀(jì)初的事，因?yàn)橹钡?9世紀(jì)中期發(fā)明了用于大規(guī)模生產(chǎn)植物纖維紙的造紙機(jī)，有效降低了紙張成本，才使得商業(yè)化的大眾紙媒有了廣闊的市場(chǎng)。傳統(tǒng)的印刷紙媒體發(fā)展到今天，其種類主要報(bào)紙、書籍、期刊及其他印刷媒體。改革開放以來，我國的印刷媒體開始進(jìn)入高速發(fā)展的時(shí)代，印刷工業(yè)已經(jīng)形成了一個(gè)完整的體系。
在 20世紀(jì)80年代到90年代這10年間，國家大力投入資金用于對(duì)印刷技術(shù)和印刷設(shè)備的改造升級(jí)，報(bào)刊書籍等紙媒體的印刷實(shí)現(xiàn)了“激光照排、電子分色、膠印印刷、裝聯(lián)動(dòng)”的基本目標(biāo)，印刷行業(yè)的工作效率和印刷制品的質(zhì)量都顯著提高。 近年來，隨著新媒體的迅猛發(fā)展，作為媒體中的元老，印刷媒體及印刷業(yè)產(chǎn)值增長有所減緩，競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。
二、 紙印刷媒體面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)和發(fā)展機(jī)遇
在人類社會(huì)漫長的歷史進(jìn)程中，紙印刷媒體記錄了人類的思想變遷和精神動(dòng)向，對(duì)社會(huì)生活產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，是人類最富有的精神之所在。紙印刷媒體的發(fā)展史在某種意義上就是人類文化傳播的發(fā)展史，書籍是人類社會(huì)歷史中最重要的文化傳播載體，無論是名著史籍，還是家族族譜，都一一記載著我們?nèi)祟愃枷氲淖冞w。到了近現(xiàn)代，報(bào)紙期刊與書籍并肩發(fā)展，對(duì)人類社會(huì)生活產(chǎn)生了更為深遠(yuǎn)的影響。在電視廣播媒體尚未出現(xiàn)之前，人類文化主要是依靠紙印刷媒體才得以傳承。但在信息化時(shí)代，紙印刷媒體的發(fā)展遭遇到數(shù)字媒體的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。
1.紙印刷媒體發(fā)展面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。
紙印刷媒體在與數(shù)字媒體的激烈競(jìng)爭(zhēng)中步履維艱。數(shù)字媒體因其信息傳播的時(shí)效性、與受眾之間的互動(dòng)性、信息的海量性、傳播成本廉價(jià)性等方面大大優(yōu)于傳統(tǒng)紙媒體，越來越多的年輕受眾目光被新媒體所吸引，報(bào)刊等紙印刷媒體發(fā)行量持續(xù)下降。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，主導(dǎo)大眾媒介組織運(yùn)作的一直都是商業(yè)邏輯，以逐利為運(yùn)營原則。從成本上比較，紙媒體出版發(fā)行通常采取“人海戰(zhàn)術(shù)”，這在一定程度上加大了對(duì)人工成本的投入；為了提高受眾的閱讀量，一份報(bào)紙通常都是厚厚的一疊，這無疑又增加了前期制作如編輯等成本，也增加了后期印刷的成本。新媒體在傳播方式上無需加工任何資源就可以直接通過數(shù)字化進(jìn)行信息傳播，而且是一種面對(duì)面地傳播，在傳播過程中所有受眾都可以接收到，而不是像印刷媒體只針對(duì)目標(biāo)受眾進(jìn)行傳播，這在很大程度上節(jié)省了不必要的成本，因此新媒體具有傳統(tǒng)紙媒體無法比擬的傳播成本優(yōu)勢(shì)。
再從傳播特征上比較，紙媒體與受眾之間的互動(dòng)性不如新媒體。 紙媒體都是單向的傳播方，將大量信息無差異地傳遞給多向的受眾，容易忽略受眾個(gè)性化的需求，使得受眾和媒體之間缺乏良性的互動(dòng)。新媒體利用數(shù)字技術(shù)將各種信息廣泛傳播給所有可能的受眾，與受眾之間搭建良好的溝通交流平臺(tái)。在新媒體的傳播過程中，傳播方和信息接收方p方都是平等的。從本質(zhì)上說，紙媒體傳播過程中的受眾是被動(dòng)的，而新媒體傳播過程中的受眾則是主動(dòng)的，傳統(tǒng)紙印刷媒體不能有效滿足讀者差異化的需求。
2.紙印刷媒體仍然具有不可替代的優(yōu)勢(shì)。
雖然紙媒體在傳播成本和傳播方式上比新媒體有明顯的劣勢(shì)，但紙媒體在長期歷史發(fā)展中已經(jīng)形成了令新媒體無法替代的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。從傳播內(nèi)容客觀真實(shí)性的角度看，紙媒體具有文字內(nèi)容的原創(chuàng)性和權(quán)威性。不管紙媒體怎么轉(zhuǎn)變，其信息內(nèi)容的原創(chuàng)性、權(quán)威性、檔案性和安全性并不會(huì)隨之產(chǎn)生變化。在當(dāng)今開放的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，各種消息鋪天蓋地，良莠不齊，魚龍混雜，而且網(wǎng)絡(luò)上的消息者多為匿名，所以往往難以追究其責(zé)任，不能從根本上制止虛假消息和極端言論的蔓延，而受眾在遇到這種“百家言”的情況時(shí)，往往都會(huì)選擇自己所信任的傳統(tǒng)紙印刷媒體。
從歷史檔案的角度看，紙質(zhì)檔案更是具有不可替代性，因?yàn)樵夹缘挠涗浭菣n案的根本屬性。電子檔案雖然查閱起來比較方便，但電子檔案無論怎么發(fā)展都不能替代紙質(zhì)檔案，對(duì)于檔案來說其內(nèi)容的原始性要借助形式的原始性來證明和確認(rèn)。紙質(zhì)檔案的原件是集內(nèi)容和形式兩種原始性為一身的法定代表。紙印刷媒體以紙張為傳播介質(zhì)的特性始終為其他媒體的發(fā)展而形成檔案，紙印刷媒體只要保存完好，人們永遠(yuǎn)都可以閱讀。只要人類還有精神承擔(dān)和思想傳承的需要，紙印刷媒體就不會(huì)失去生存的空間。
3.走個(gè)性化、深度化、精致化的發(fā)展道路。
面對(duì)廣播電視媒體和新媒體的雙重夾擊，未來的紙印刷媒體一定要堅(jiān)持內(nèi)容至上的宗旨，保持并放大自身傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，走個(gè)性化、深度化、精致化的發(fā)展道路。紙媒體在與廣播電視和新媒體的激烈競(jìng)爭(zhēng)中要爭(zhēng)得一席之地，必須發(fā)揮紙質(zhì)傳播載體的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步加強(qiáng)信息的權(quán)威性、報(bào)道的深刻性，強(qiáng)化其媒體核心競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。
一是要強(qiáng)化個(gè)性化主張，做足原創(chuàng)新聞。個(gè)性化主張是指對(duì)新聞報(bào)道的策劃要突出個(gè)性，使之呈現(xiàn)報(bào)紙本身特有的立場(chǎng)和輿論導(dǎo)向，發(fā)揮原創(chuàng)新聞的效應(yīng)。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的海量信息，紙媒體要用有限的版面?zhèn)鬟_(dá)出最重要、最有個(gè)性的信息，彰顯紙媒體新聞的原創(chuàng)性和個(gè)性特征；二是加強(qiáng)對(duì)新聞內(nèi)容的深層挖掘，增強(qiáng)報(bào)道的深刻性，形成獨(dú)特的新聞視角，以幫助讀者深度解讀新聞。網(wǎng)絡(luò)媒體抓的常常是時(shí)效性，優(yōu)勢(shì)在于能及時(shí)告訴讀者“是什么”；而報(bào)刊等印刷媒體的優(yōu)勢(shì)和重點(diǎn)在于告訴讀者“為什么”、“怎么辦”。三是加強(qiáng)紙媒體品牌建設(shè)，樹立起權(quán)威和公信力，增強(qiáng)軟核心競(jìng)爭(zhēng)力。四是在印刷工藝上，要充分應(yīng)用現(xiàn)代信息化技術(shù)成果，實(shí)現(xiàn)印刷業(yè)技術(shù)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，降低印刷成本，提高印刷質(zhì)量，在精美時(shí)尚方面增加紙張吸引力，推動(dòng)紙媒體的創(chuàng)新發(fā)展，實(shí)現(xiàn)紙媒體浴火重生。五是提高編輯和印刷的自動(dòng)化水平，提高速度，進(jìn)一步增強(qiáng)紙媒體的時(shí)效性。
三、用數(shù)字印刷技術(shù)實(shí)現(xiàn)紙印刷媒體創(chuàng)新發(fā)展
20世紀(jì)90年代后期國際上逐漸流行起來的數(shù)字印刷已經(jīng)成為印刷技術(shù)發(fā)展的必然趨勢(shì)。數(shù)字印刷是印刷史上又一次深刻的技術(shù)革命，它是計(jì)算機(jī)技術(shù)和印刷技術(shù)的有機(jī)融合，是利用計(jì)算機(jī)技術(shù)在印前系統(tǒng)將圖文信息直接通過網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)綌?shù)字印刷機(jī)上進(jìn)行印刷的一種新型印刷技術(shù)，操作者將各種圖文數(shù)字信息輸入到計(jì)算機(jī)上進(jìn)行創(chuàng)意，修改、編排成為客戶滿意的數(shù)字化信息，無需經(jīng)過電分膠片輸出、沖片、打樣、曬版等工序和時(shí)間，可以實(shí)現(xiàn)按需印刷，無版印刷。數(shù)字印刷系統(tǒng)主要由印前系統(tǒng)和數(shù)字印刷機(jī)組成。數(shù)字化印刷與傳統(tǒng)印刷最大的進(jìn)步就是“印前Pre-press）”替代“制版”。隨著我國印刷市場(chǎng)的需求朝著短版、快速、個(gè)性化方向發(fā)展，數(shù)字印刷具有巨大的市場(chǎng)潛力，也給困境中的紙印刷媒體發(fā)展帶來新的機(jī)遇，既可以降低紙媒體的傳播成本，又可以滿足讀者對(duì)紙媒體個(gè)性化、精美時(shí)尚化的需求，還可以進(jìn)一步增強(qiáng)紙媒體的時(shí)效性，適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)人們快節(jié)奏的生活。
1.數(shù)字化印刷可以實(shí)現(xiàn)短版印刷，進(jìn)一步降低紙媒體的印刷成本。
傳統(tǒng)紙媒體在傳播成本上人工成本投入大，尤其是前期制作如編輯制版等成本，僅制版成本就占總成本的10%-15%。數(shù)字化印刷就省去了膠片及印版的在機(jī)制版，可以實(shí)現(xiàn)按需印刷、短版印刷。“短版印刷”又被稱為“數(shù)碼快印”或叫“數(shù)字印刷”，是一種全新的印刷方式。傳統(tǒng)印刷由于從設(shè)計(jì)菲林制版四色套印等煩瑣的過程導(dǎo)致印前成本高，因此印刷廠的起印量一般不少于3000 份，當(dāng)客戶的印刷品印數(shù)不足1000份時(shí)，廠家一般不會(huì)愿意承印，除非客戶愿意支付必要的起印費(fèi)用。
而短版印刷直接將圖文變成數(shù)碼信息經(jīng)計(jì)算機(jī)處理后由激光或噴墨來完成輸出，由于省去了膠片及印版的在機(jī)制版，可以一張起印，也可以邊印邊改。短版印刷既環(huán)保又可使圖文以各種介質(zhì)傳播，不僅省略制軟片工序，而且節(jié)省了軟片及化學(xué)藥劑費(fèi)用、場(chǎng)地及勞動(dòng)力，縮短生產(chǎn)周期，尤其對(duì)報(bào)社來說可延遲截稿發(fā)印時(shí)間，等等，這些都可以節(jié)省大量成本。數(shù)字印刷不僅可以節(jié)省大量的印前成本，而且因?yàn)閿?shù)字印刷機(jī)自動(dòng)化程度高，也極大地提高了印刷效率，如以往在正常情況下，從排照到打樣再快也得以天計(jì)，現(xiàn)在數(shù)字化打樣一小時(shí)之內(nèi)就可以解決，如以計(jì)算機(jī)顯示屏實(shí)行“軟打樣”則更快，這在一定程度上解決了傳統(tǒng)紙媒時(shí)效性差的問題。
2.數(shù)字化印刷可以實(shí)現(xiàn)按需印刷，能充分滿足讀者的個(gè)性化需求。
隨著生活節(jié)奏的加快，人們閱讀大眾出版物的時(shí)間會(huì)越碓繳伲精準(zhǔn)化的信息選擇、有針對(duì)性的閱讀等個(gè)性化選擇正成為人們的新需求。所謂個(gè)性化，即為不同的讀者定制。傳統(tǒng)紙媒體在滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求方面不如新媒體，但這一缺陷可以被數(shù)字印刷所彌補(bǔ)。 數(shù)字印刷的最大優(yōu)點(diǎn)就在于能夠針對(duì)讀者的個(gè)性需求，實(shí)現(xiàn)了操作人員與用戶的互動(dòng)和圖文信息的交流及修改工作，根據(jù)不同用戶的要求，既可以在印前處理系統(tǒng)中實(shí)現(xiàn)對(duì)文字自由度極大的編輯排版，又可以實(shí)現(xiàn)對(duì)圖像的色彩、階調(diào)、層次等各個(gè)細(xì)節(jié)的修改，精心選擇讀者應(yīng)知未知且又樂于知道的新聞資訊，以滿足用戶的個(gè)性化需求。
數(shù)字印刷不僅無需制版，而且輸出信息是隨機(jī)可變的，從而開拓了個(gè)性化印刷與可變信息印刷的概念與做法，使得個(gè)性化印刷品生產(chǎn)變得簡(jiǎn)單而高效。
總之， 數(shù)字化印刷可以按照客戶需要，在內(nèi)容上按需定制，即時(shí)糾錯(cuò)，可變印刷，按需印刷，在數(shù)量上可以一張起印，時(shí)間上立等可取，可以隨時(shí)隨地、遠(yuǎn)程實(shí)現(xiàn)印刷品輸出，有效滿足日新月異的個(gè)性化快速印刷需求，發(fā)展空間非常大。
3.數(shù)字化印刷可以有效提高印刷質(zhì)量，滿足讀者對(duì)精美時(shí)尚的需求。
網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，紙印刷媒體除了讀新聞、看解讀外，還有一個(gè)很重要的功能，便是給予讀者審美享受，紙印刷媒體與讀者那種如影隨形、信手翻閱、方便攜帶等特點(diǎn)，仍然是別的媒體所不具備因而也是無可替代的。因此，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的報(bào)刊書籍等紙印刷媒體必然是一份精美時(shí)尚的讀物，以滿足讀者休閑審美的時(shí)尚需求。要滿足讀者對(duì)紙媒的精致化需求，除了在內(nèi)容方面精耕細(xì)作、精挑細(xì)選之外，在版式設(shè)計(jì)、印刷包裝等形式方面也要更加精美和充滿個(gè)性。數(shù)字化印刷及計(jì)算機(jī)直接制版技術(shù)，不僅可以提高圖文復(fù)制質(zhì)量（因?yàn)樵趫D文復(fù)制中，少一次周折，少一層失真的概率），更大意義是便于實(shí)現(xiàn)從印前到印中及印后的全數(shù)字化工作流程，進(jìn)一步提高了印刷企業(yè)的生產(chǎn)效率和印刷品質(zhì)，以及經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益。
在傳統(tǒng)的模擬式印刷工藝中，如果需要對(duì)原有圖文作些修改或?qū)ι{(diào)作些改變，就必須從照相甚至原物信息源開始全盤返工，既費(fèi)時(shí)又耗材，而且效果還不一定理想。而這些對(duì)于圖像信息數(shù)字化處理技術(shù)來說，則是十分方便快捷高效的，不僅圖文的形狀、圖像的色彩與階調(diào)可以自由改變，而且剪輯、遮朦、組拼也可以達(dá)到天衣無縫的境地，這就可以實(shí)現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)印刷媒體提檔升級(jí)，滿足讀者對(duì)精美時(shí)尚的需求。
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印后是一個(gè)非常復(fù)雜的工序，工藝上可變性大，如書刊裝訂的裝法就有14種之多（常用的有5種），訂聯(lián)方法常用的也有四五種。包裝上除四大包（煙包、食包、藥包、酒包）以外，還有各種規(guī)格的包裝方法和形式。印后所使用的設(shè)備也是種類、型號(hào)繁多，有兩百多個(gè)型號(hào)、幾十種設(shè)備，即使是同一工種的設(shè)備也很少有共性，如裝訂的訂聯(lián)設(shè)備，同是將書刊訂聯(lián)，但有鐵絲訂設(shè)備、鎖線訂設(shè)備、膠黏訂設(shè)備，這三種訂聯(lián)設(shè)備，幾乎一點(diǎn)共性都沒有。包裝設(shè)備雖有些共性，但種類也很繁多。
從目前看，我國印后的加工數(shù)量之大（書刊每年70多億冊(cè)、本冊(cè)等80多億冊(cè)，四大包的數(shù)量上百億冊(cè)），從事印后人數(shù)之多（占全印刷業(yè)人數(shù)35%左右），使用設(shè)備種類、型號(hào)之繁亂，先進(jìn)程度之高，裝幀和包裝材料、品種、式樣之廣，工藝加工之復(fù)雜，出書速度之快，各項(xiàng)國家級(jí)標(biāo)準(zhǔn)之齊全（共有10多項(xiàng)），是歷史上從未有過的，且成為世界之最。現(xiàn)代書刊本冊(cè)等不單單是閱讀品、使用品；包裝的各類盒、袋等也不單單只是包物品所用，它已上升成為一種藝術(shù)品、禮品、裝飾品，供人們觀賞、享受、饋送和保存。
下面我對(duì)印后的工藝、設(shè)備現(xiàn)狀以及發(fā)展趨勢(shì)，談?wù)勛约旱目捶ā?/p>
工藝技術(shù)多樣、個(gè)性化
印后的工藝技術(shù)現(xiàn)狀與社會(huì)需求、國際趨勢(shì)以及我國出版界變化是緊緊相連的。目前讀者和使用者對(duì)閱讀品、使用品、包物品的式樣及質(zhì)量的要求越來越高，印后加工者要適應(yīng)這一現(xiàn)狀，印后工藝設(shè)計(jì)人員急需提高技能素質(zhì)，設(shè)計(jì)出更多新的、可行的好作品，以適應(yīng)市場(chǎng)和發(fā)展的需要。
在印后工藝技術(shù)各方面，我國已進(jìn)入或逐步進(jìn)入國際軌道。
我國所用紙張幅寬和書刊開本尺寸均已進(jìn)入國際標(biāo)準(zhǔn)范圍，實(shí)行國際紙張尺寸標(biāo)準(zhǔn)A和B系列，即A型紙890mm×1240mm和900mm×1280mm；B型紙1000mm×1400mm。開本尺寸參照國際標(biāo)準(zhǔn)。
紙張用量由原來書刊用書版紙52克左右提高到70克左右（以教科書用量為準(zhǔn)），在70多億書刊中近1/6采用銅版紙，這種用量也與國際用量接近。我國平裝書平訂工藝已基本全部淘汰，采用無線膠黏訂成為聯(lián)接書刊本冊(cè)的主要工藝方法，這與國際聯(lián)接方法接軌。國際上采用先進(jìn)的無線膠黏訂精裝工藝，我國也正在逐步采用。
我國是最早有書籍制作技術(shù)的國家，也是世界上書籍裝法、訂法最多的國家，書籍制作技術(shù)，特別是一些傳統(tǒng)的裝法在國際上很有名望。根據(jù)國際和國內(nèi)需要，目前一些個(gè)性化的傳統(tǒng)裝、豪華裝等特殊裝法也在逐漸再現(xiàn)與增多，形成了國際上沒有的，我們有；國際上有的，我們還會(huì)推出更多精的、新的個(gè)性化工藝。
書籍制作工藝技術(shù)趨向多樣化、復(fù)雜化，個(gè)性化的傳統(tǒng)裝和創(chuàng)新裝越來越多，有些書每套售價(jià)16萬多元，還有的一本書就賣到五六萬元，成為有保存和欣賞價(jià)值的藝術(shù)收藏品。
印后包裝的工藝技術(shù)隨著物品包裝需要的變化，分別有硬包裝、軟包裝、箱包裝、盒包裝、袋包裝等多種；所用工藝有燙印、壓凹凸、覆膜、UV、紙塑復(fù)合等等。
設(shè)備向自動(dòng)化、智能化發(fā)展
印后設(shè)備種類之多、型號(hào)之繁亂，且共性之少是印前和印刷工序不能比擬的。半個(gè)多世紀(jì)以來，我國印后工序從純手工操作向自動(dòng)化、智能化發(fā)展，經(jīng)過了多次變革。
印后設(shè)備的制造經(jīng)歷了從無到有，從有到精，從單機(jī)到聯(lián)動(dòng)、自動(dòng)化、智能化，從引進(jìn)設(shè)備到大批量出口，與國際名牌、老牌印后設(shè)備制造企業(yè)比拼的過程。現(xiàn)在我國的印后設(shè)備制造廠家已有百余家，其生產(chǎn)量之大、質(zhì)量之可靠、品種型號(hào)之齊全，完全可以滿足我國印后加工的需要并出口世界各地。
目前我國制造的印后設(shè)備雖然種類越來越多、先進(jìn)程度越來越高、質(zhì)量越來越好，但是比起世界一流的制造水平還有一些距離，但現(xiàn)在這種距離也越來越小，深圳精密達(dá)和天津長榮的產(chǎn)品，有些已達(dá)到國際水平。國外一些印后的先進(jìn)設(shè)備在國內(nèi)還沒有，如大幅面自動(dòng)撞裁單面切紙機(jī)（最大幅面2100mm），多功能折頁機(jī)系列（含微型折、折粘、模切、包裝等20余種），膠訂單機(jī)直線下書自動(dòng)堆積，超速大型騎馬訂聯(lián)動(dòng)生產(chǎn)線（時(shí)速30000本），平裝鎖線膠訂聯(lián)動(dòng)生產(chǎn)線（由配頁機(jī)、鎖線機(jī)、壓平機(jī)、膠訂機(jī)、三面切書機(jī)、包裝機(jī)等組成），數(shù)字精裝書加工聯(lián)動(dòng)生產(chǎn)線，數(shù)字平裝膠黏訂聯(lián)動(dòng)生產(chǎn)線，數(shù)字騎馬訂聯(lián)動(dòng)生產(chǎn)線，自動(dòng)滾金口/涂色口聯(lián)動(dòng)機(jī)，數(shù)字印裝聯(lián)動(dòng)生產(chǎn)線，PUR膠全自動(dòng)覆膜（設(shè)有自動(dòng)除粉及靜電功能、時(shí)速1180米）。
以上這些國外的先進(jìn)設(shè)備均使用了智能化伺服裝置自動(dòng)控制系統(tǒng)，個(gè)別設(shè)備已引進(jìn)。
總之，印后加工是一個(gè)很有技術(shù)含量、很有發(fā)展前途的藝術(shù)加工工序。今后除常用的書籍本冊(cè)的加工、包裝裝潢加工外，會(huì)出現(xiàn)更多個(gè)性化的創(chuàng)新工藝，書籍本冊(cè)不單單是閱讀品、使用品，包裝品也不再只是將物品包裝好就可以了，印后加工將成為一種藝術(shù)加工工序，將印刷品裝飾得更加高雅、美麗，成為有保存價(jià)值、使用價(jià)值和收藏價(jià)值的藝術(shù)品。
印后設(shè)備現(xiàn)已進(jìn)入機(jī)械化加工階段，預(yù)計(jì)5～10年內(nèi)，將會(huì)基本進(jìn)入自動(dòng)化、智能化、數(shù)字化、高速度的新階段。
書籍設(shè)計(jì)課程設(shè)置現(xiàn)狀與問題分析
1.課程設(shè)置現(xiàn)狀
目前的書籍設(shè)計(jì)課程設(shè)置集中在封面設(shè)計(jì)與版式設(shè)計(jì)，以及通過印刷工藝提升書籍的附加價(jià)值等方面。學(xué)校課程開設(shè)的目的多側(cè)重于鍛煉學(xué)生的創(chuàng)造性思維，通常采用概念書設(shè)計(jì)的方式，培養(yǎng)學(xué)生將書籍藝術(shù)形態(tài)轉(zhuǎn)換成能有效表現(xiàn)思想的藝術(shù)作品。這樣的訓(xùn)練可以彌補(bǔ)學(xué)生因條件限制而對(duì)材料認(rèn)識(shí)的不足，以及啟發(fā)學(xué)生對(duì)書籍主題思想的創(chuàng)意表現(xiàn)。書籍設(shè)計(jì)課程的一個(gè)重要環(huán)節(jié)就是介紹書籍的開本、封面、封底、書脊、扉頁、目錄、內(nèi)頁版式，直至?xí)∷⒉牧稀⒐に嚨脑O(shè)計(jì)，這也是目前書籍設(shè)計(jì)課程的教學(xué)重點(diǎn)，在這個(gè)過程中，對(duì)于書籍文字、圖片內(nèi)容的理解與版式設(shè)計(jì)是關(guān)鍵。
2.問題分析
在課程設(shè)置中，概念書籍的設(shè)計(jì)雖然在解放學(xué)生的思想、培養(yǎng)學(xué)生設(shè)計(jì)創(chuàng)新方面有著非常好的效果，但是概念書的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)往往在實(shí)際的書籍設(shè)計(jì)中是很難被直接使用的，以致學(xué)校教學(xué)與實(shí)際應(yīng)用存在脫節(jié)的問題。另一個(gè)突出的問題就是目前的書籍設(shè)計(jì)主要集中在紙質(zhì)媒介的傳統(tǒng)書籍上，對(duì)于新媒體書籍的設(shè)計(jì)與技術(shù)實(shí)現(xiàn)則涉及較少，實(shí)際上絕大部分學(xué)校的書籍設(shè)計(jì)課程基本上不涉及新媒體書籍的設(shè)計(jì)。雖然新媒體書籍與傳統(tǒng)書籍在版式設(shè)計(jì)與書籍整體設(shè)計(jì)上有一定的關(guān)聯(lián)，但是二者在使用的軟件、設(shè)計(jì)的側(cè)重，特別是在交互設(shè)計(jì)上有著較大的差異，以致學(xué)生進(jìn)入工作崗位以后，對(duì)于新媒體書籍的設(shè)計(jì)往往無所適從。因此，新媒體環(huán)境下書籍設(shè)計(jì)課程的改革顯得極為迫切。
書籍設(shè)計(jì)課程的改革措施
1.確立新型人才培養(yǎng)模式
新媒體時(shí)代信息獲得的便捷性與門檻的降低，使得書籍設(shè)計(jì)的個(gè)性化特征日趨顯現(xiàn)，創(chuàng)作題材極大拓寬，因此教師要改變以往講授式的單一教學(xué)模式，采用更加開放的態(tài)度對(duì)待學(xué)生，鼓勵(lì)學(xué)生進(jìn)行互動(dòng)，在書籍題材選擇上凸顯個(gè)性化特征。“數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈可劃分為五個(gè)階段，即內(nèi)容產(chǎn)品的采集和創(chuàng)意階段、內(nèi)容產(chǎn)品的制作和集成階段、內(nèi)容產(chǎn)品的傳輸和分發(fā)階段、內(nèi)容產(chǎn)品的運(yùn)營和分銷階段，以及內(nèi)容產(chǎn)品的終端呈現(xiàn)階段，每一個(gè)階段的價(jià)值實(shí)現(xiàn)會(huì)由不同的企業(yè)機(jī)構(gòu)來承擔(dān)。”
②教師應(yīng)對(duì)價(jià)值鏈的每個(gè)階段都有一定的了解，這樣才能將書籍設(shè)計(jì)作為一個(gè)真正完整的過程進(jìn)行整體設(shè)計(jì)與把握，確立技術(shù)、藝術(shù)與商業(yè)傳播相結(jié)合的人才培養(yǎng)模式。
2.內(nèi)容設(shè)置上傳統(tǒng)書籍與新媒體書籍并重
在傳統(tǒng)的出版業(yè)中，書、報(bào)、刊是三條自成規(guī)模的產(chǎn)業(yè)線，產(chǎn)品的形態(tài)和效益差異比較明顯，數(shù)字出版在很大程度上融合在書、報(bào)、刊的形態(tài)之中，并成為傳統(tǒng)出版新的增長點(diǎn)。同時(shí)，新媒體建立在數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的基礎(chǔ)上，信息往往以聲音、文字、圖形、影像等復(fù)合的多媒體形式呈現(xiàn)，具有很高的科技含量，可以進(jìn)行跨媒體、跨時(shí)空的信息傳播，還具有傳統(tǒng)媒體無法比擬的互動(dòng)性等特征，其在書籍設(shè)計(jì)教學(xué)中成為不能被忽視的一方面。雖然新媒體書籍對(duì)傳統(tǒng)書籍的沖擊是毋庸置疑的，但是在較長的一段時(shí)間內(nèi)，由于技術(shù)手段、閱讀者習(xí)慣等因素，傳統(tǒng)書籍不會(huì)被取代，而是與新媒體書籍同步發(fā)展。因此，在書籍設(shè)計(jì)的教學(xué)中，教師應(yīng)充分重視新媒體書籍的設(shè)計(jì)教學(xué)，但也不能摒棄傳統(tǒng)書籍的設(shè)計(jì)，要將二者并重。
3.傳統(tǒng)書籍與新媒體書籍設(shè)計(jì)的區(qū)別與聯(lián)系
新媒體書籍的編輯風(fēng)格與我們熟悉的印刷版的風(fēng)格迥然不同，傳統(tǒng)的印刷版雜志采用線性的表現(xiàn)方式，而電子雜志的最佳表現(xiàn)方式是非線性的。這種非線性的表現(xiàn)方式由超文本鏈接來實(shí)現(xiàn)，鏈接實(shí)現(xiàn)了閱讀順序的跳躍式轉(zhuǎn)換。
③在內(nèi)容上，新媒體書籍要求文字更加簡(jiǎn)練，因?yàn)樾旅襟w書籍的傳播平臺(tái)為電腦屏幕或手機(jī)屏幕，電腦屏幕的亮度較大，長期閱讀會(huì)造成眼睛的不適，而手機(jī)屏幕過小，若文字過多也會(huì)影響閱讀效果。我們通常會(huì)有這樣的感覺，在電腦屏幕上閱讀的文字量要比從紙質(zhì)媒體上閱讀的少得多。為了符合人們的閱讀習(xí)慣，電子雜志在版式設(shè)計(jì)上比較簡(jiǎn)練，通過超鏈接的方式滿足讀者獲得更多信息量的需求。而對(duì)于紙本書籍而言，紙張、印刷與發(fā)行的成本較高，這使得傳統(tǒng)書籍既要在有限的版面內(nèi)放入盡可能多的信息，又要保證書籍的美感。因此，在紙本書籍的設(shè)計(jì)中，版面安排主要利用網(wǎng)格設(shè)計(jì)將信息有序地安排在有限的版面中。
在創(chuàng)意手法上，傳統(tǒng)書籍主要通過版式設(shè)計(jì)與印刷工藝的應(yīng)用，突出書籍的特色與藝術(shù)性；新媒體書籍則通過超鏈接的方式實(shí)現(xiàn)人與書籍的交互，并將動(dòng)畫、聲音與書籍內(nèi)容有機(jī)結(jié)合，共同渲染氛圍，以達(dá)到較好的藝術(shù)效果。聲音、動(dòng)畫、視頻與交互的設(shè)計(jì)無疑給電子雜志的設(shè)計(jì)提供了更多的素材與發(fā)揮空間。
4.注重新技術(shù)在書籍設(shè)計(jì)上的應(yīng)用
網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的便捷改變了傳統(tǒng)書籍設(shè)計(jì)教育“閉門造車”的現(xiàn)狀，書籍設(shè)計(jì)訓(xùn)練可以不再局限于虛擬課題的設(shè)計(jì)，而能夠通過網(wǎng)絡(luò)尋找招標(biāo)的書籍設(shè)計(jì)項(xiàng)目，或者將學(xué)生的設(shè)計(jì)作品到網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行交流，提升學(xué)生的設(shè)計(jì)興趣與能力。電子雜志在表現(xiàn)形式及內(nèi)容深度不斷改良的基礎(chǔ)上，成為集Flas、視頻短片、背景音樂、3D特效等各種效果于一體的數(shù)字媒體。新媒體的邊界也不斷變化，呈現(xiàn)媒介融合的趨勢(shì)，新舊媒體不斷相互滲透。目前，一種新的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)被應(yīng)用到書籍設(shè)計(jì)中，新媒體書籍與印刷書籍不再有著明顯的界限，三維動(dòng)畫與印刷媒介緊密地結(jié)合在一起，人們已不需要在新舊媒體孰優(yōu)孰劣的辯論中苦苦掙扎。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)是通過電腦技術(shù)，將虛擬的信息應(yīng)用到真實(shí)世界中，真實(shí)的環(huán)境和虛擬的物體被實(shí)時(shí)地疊加到了同一個(gè)畫面或空間中，兩者同時(shí)存在。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)為傳統(tǒng)書籍帶來了改革，為讀者營造全新的閱讀環(huán)境，讀者只需要一臺(tái)帶有攝像頭的筆記本電腦，即可看到書中各種各樣的人物、視頻，也可以聽到聲音。Nathan首先在法國推出了利用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)來閱讀的書，擺脫了傳統(tǒng)的閱讀模式，孩子們?cè)诳磿臅r(shí)候，可以觀看到書中所描寫的直升機(jī)，而且可以對(duì)它進(jìn)行控制，看直升機(jī)從草坪上緩緩地升起。④
課程改革中可能遇到的問題
1.重技術(shù)而輕內(nèi)容的傾向
數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的技術(shù)平臺(tái)主要有兩個(gè)，一個(gè)是完成內(nèi)容產(chǎn)品生產(chǎn)的技術(shù)平臺(tái)，一個(gè)是完成內(nèi)容產(chǎn)品傳播和呈現(xiàn)的技術(shù)平臺(tái)，前者被稱為“內(nèi)容產(chǎn)品平臺(tái)”，后者被稱為“數(shù)字媒體平臺(tái)”。對(duì)于這兩個(gè)平臺(tái)，國內(nèi)有輕前者、重后者的傾向。⑤而實(shí)際上，多媒體數(shù)字書籍的設(shè)計(jì)，其核心還是創(chuàng)意，要利用創(chuàng)意達(dá)到信息有效傳播的目的，技術(shù)和傳播渠道只是手段和途徑，我們不應(yīng)本末倒置。
2.過分強(qiáng)調(diào)多媒體的表現(xiàn)方式
作為新媒體書籍的最大特色，多媒體表現(xiàn)具有不可比擬的優(yōu)勢(shì)，但是我們不能過于強(qiáng)調(diào)多媒體的形式，這樣就會(huì)淡化對(duì)內(nèi)容的關(guān)注，導(dǎo)致多媒體的設(shè)計(jì)不但不能起到強(qiáng)化信息的作用，反而由于過于花哨而分散讀者的注意力。
3.對(duì)教師提出更高的要求
新媒體書籍跨學(xué)科、跨媒介的特點(diǎn)拓展了書籍設(shè)計(jì)課程教學(xué)的內(nèi)容，動(dòng)態(tài)圖片文字交互展示、Flas、三維虛擬展示、無縫嵌入視頻等技術(shù)的實(shí)現(xiàn)成為書籍設(shè)計(jì)的重要手段，這無疑是對(duì)視覺傳達(dá)專業(yè)教師提出的重大挑戰(zhàn)。短期內(nèi)可以通過技術(shù)教師與藝術(shù)教師的合作來解決此問題，但是從長遠(yuǎn)來看，視覺傳達(dá)專業(yè)教師必須面對(duì)挑戰(zhàn)，超越學(xué)科知識(shí)，具備多元的知識(shí)結(jié)構(gòu)，熟練運(yùn)用多種軟硬件，甚至掌握其程式語言，以期熟練地進(jìn)行新媒體書籍設(shè)計(jì)教學(xué)。
