時間：2023-06-01 09:30:49
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇廣告標志設計，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
1質量保證作用
在市場經濟中，沒有商標的物品知識產品，不能作為合格的商品進行銷售。商標，是市場經濟中不可或缺的部分，是廠家對商品質量的承諾，也是商家博得消費者信賴的保障。正規的商品都有商標作為質量保證，這樣，消費者在選購商品時，可以通過商標認證確保商品是否合格。很多質量認證機構確認商品合格的辦法是在商品包裝上印刷或粘貼質量合格的標志，證明其產品已經通過質量檢測。我們日常生活中的衣、食、住、行所需的各類商品，生產廠家以標志作為對消費者的鄭重承諾，消費者也可以通過這些標志放心購買。
2宣傳促銷的作用
在產品銷售過程中，標志的使用不僅是便于消費者區分辨認、選購商品，它還為生產制造進行五星的宣傳。消費者可以通過標志了解生產企業，從而提高消費企業的知名度。每一種產品在剛剛進入市場流通時，對于消費者來說都是陌生的，優秀的產品在得到消費者認可的同時，其標志也被人們所熟識它品質、獨特的氣質與風格。標志，拉近了企業與消費者之間的距離，人們認同產品標志的同時也對生產企業產生了信任感;標志，起到了宣傳企業、建立信任、促進銷售的作用。宣傳商品、傳遞商品信息也是標志的功能之一。在市場競爭日益加劇的情況下，標志的作用越來越重要，信息也越來越被消費者所重視，企業為了使自己的產品與競爭的產品相區分，還會通過大規模宣傳手段向市場宣傳產品和傳遞產品信息，而標志就是得力的工具之一。
3美化產品的作用
“勞力士”表盤上的王冠造型、“耐克”T恤衫上的標志圖形、“可口可樂”易拉罐上的標志字體、“奔馳”汽車上的金屬標牌，這些標志已經與產品本身融為一體，成為產品不可或缺的一部分。優秀的標志既可以標明產品的屬性，又起到了美化產品的作用。“耐克”運動品牌中的多款T恤都以“耐克”標志作為主要圖形，將其印在T恤上，獨具特色，彰顯運動氣質。一個設計成功的標志可以給生命的產品賦予生命力，并為企業樹立鮮明的形象，可以給信息接受者以深刻的印象，還可以增強產品本身的美感，提高產品的知名度，從而進一步擴大現有的商品市場。廣告設計是依賴與標志來傳達信息的。而現代的廣告設計，已經成為人們之間信息的傳遞，體現著人們之間的信息交流。標志在廣告設計中的運用顯得尤為重要，我們作為設計人員，學習和越勇號標志，將使廣告設計達到思維和藝術的較好統一，將會讓我們的設計更具美感，更好地與受眾產生共鳴。
作者：雷小婷單位：湖北城市職業學校
關鍵詞:戶外廣告;規劃;城市意象
Abstract: With the development of modern city, outdoor advertisement becomes a more and more important part in city and to work out outdoor advertisement planning becomes one of the important subjects in city planning. This paper takes the outdoor advertisement planning in Quanzhou as an example to indicate the necessity of advertisement planning. By taking advantage of the “five factors” city image theory established by Kevin Lynch, the author then analyzes the characteristics of outdoor advertisement in Quanzhou. In the end, the article also links outdoor advertisement with some essential of urban design such as color, outline, lighting, etc.
Key words:outdoor advertisement;planning;city image
中圖分類號:X32 文獻標識碼:A 文章編號:1674-4144(2009)08-24(6)
作者簡介:李東莞理工學院城市學院城市與環境科學系助教
李郇中山大學地理科學與規劃學院教授博士生導師
1引言
戶外廣告指利用戶外場所、空間、設施等的廣告,包括電器招牌廣告、涂飾廣告、招貼廣告、車船廣告等。戶外廣告一般占據街道最為主要的位置,無論是色彩、形式,還是體量,都是街道中注意力和視覺吸引的所在,它成為“城市景觀的代表”,是城市景觀環境一個最為重要的組成部分,同時在城市形象建設中,戶外廣告與園林綠化、建筑風格、街區規劃等要素具有同等重要的地位。
隨著我國市場經濟的發展,戶外廣告開始走進城市空間環境,部分學者和設計人員已注意到戶外廣告正在成為城市景觀形象的構成因素之一(王軍,1998;張金花,2002),并開始對戶外廣告設置規劃的方法進行初步探討(宋金民等,2000;陳仲林等,2002;黃淵,2006;邱曉紅,2006)和有益的實踐(黃敏恩等,2007;楊建軍等,2007),但有關戶外廣告的理論與設計實踐仍滯后于其發展速度,因此戶外廣告的設置規劃應成為城市景觀設計領域一個重點關注的課題。
城市意象主要著眼于城市景觀表面的清晰或“可讀性”,即容易認知城市各部分并形成一個凝聚形態的特征。根據凱文?林奇的理論,城市意象中物質形態研究的內容可以歸納為五種要素――道路、邊界、區域、節點和標志物(凱文?林奇,1960)。戶外廣告作為城市景觀和形象的重要組成部分,城市意象理論可為其分析和規劃提供堅實的理論基礎,因此,探討和拓展城市意象理論在戶外廣告規劃中的應用,在當前戶外廣告規劃理論缺失的背景之下具有重要意義。
泉州戶外廣告設置規劃始于2006年,歷時近一年,包括泉州市戶外廣告總體研究以及重點地段和節點設計兩大部分,此次規劃首度嘗試運用城市意象理論分析泉州市中心城區戶外廣告景觀特色,并選取了泉州市15條道路和14個城市重要節點進行街道戶外廣告整治規劃設計。本文以此為例,著重介紹“五要素”理論在戶外廣告特色景觀方面的分析應用。
2泉州市戶外廣告的現狀
2.1泉州戶外廣告主要特征
在空間分布上,泉州市的戶外廣告在道路交叉口、商業節點和城市門戶等具有大人流量的區域是投放的熱點地區。而帶狀的街道空間主要以店面招牌廣告為主,商業性戶外廣告比較少。在廣告形式上,主要以靜態、平面看版式廣告為主,形式較為單一,并且基本上以商業廣告為主,公益廣告鳳毛麟角,一定程度上忽視了對公益廣告的利用。通過現場調查,泉州市對戶外廣告設置的控制管理基本到位,并沒有出現嚴重影響城市景觀的廣告布局。
2.2泉州市戶外廣告存在的主要問題
2.2.1戶外廣告比較傳統、單調
泉州市戶外廣告本身從材質和制作方式上來說都比較傳統。形式上多為平面面板式,缺少霓虹燈、立體式、創意式的戶外廣告。相對不同地段、不同對象,戶外廣告視覺景觀效果基本相同,總體來說給人一種較為單調的感覺。設計制作水平有待提高,部分戶外廣告設計水平較低,制作工藝落后,大大削弱了廣告效果。
2.2.2部分廣告影響城市景觀
一些戶外廣告無統一規劃,隨意設置,干擾交通和安全設施,城市景觀風貌由于戶外廣告設置不規范、不合理而不同程度地受到負面影響:
? 有的屋頂廣告較為破舊,有的與建筑不協調,破壞建筑造型;
? 大部分墻面廣告設置位置不統一,破壞建筑立面形象;
? 招牌廣告設置不規范,設置位置、尺寸、色彩較為混亂;
? 有的地區多種廣告混合設置,互相爭搶空間,破壞城市空間的整體性;
? 有的廣告體量過大,對城市景觀和自然景觀形成遮擋。
2.2.3安全措施不得力
對戶外廣告建筑結構施工安全較輕視。近年來戶外廣告的設置有向大型化、輕型結構、高層建筑物上發展的趨勢,與此相適應的破損維修、安全性與維護管理方面沒有配套完善。
3基于城市意象五要素的泉州戶外廣告景觀規劃分析
泉州市戶外廣告規劃從城市總體規劃的思路出發,構筑城市戶外廣告的空間景觀體系,使戶外廣告成為景觀系統的有機組成部分。在此,根據城市意象“五要素”理論,對泉州市戶外廣告景觀規劃進行分析,并重點探討泉州市中心城區的戶外廣告景觀。
3.1道路
道路是觀察者習慣、偶然或是潛在的移動通道,它可能是機動車道、步行道、長途干線、隧道或是鐵路線,對許多人來說,它是意象中的主導元素(凱文?林奇,1960)。道路兩側戶外廣告高度集中,往往會形成戶外廣告景觀線。
景觀線的戶外廣告容易受商業驅使,呈現出無序的狀態,規劃需將自發設置的戶外廣告納入整體規劃的范疇,使之形成豐富有序的整體效果。應強調尺度、材質的整體性,形成較強烈、有序的視覺印象,并根據建筑的形態特征和所處環境選擇適當的戶外廣告形式,對其形式和位置作統一處理。
3.1.1車行景觀路徑
車行路徑不僅連接市內主要的公共活動區、生活區和旅游景點,承擔重要的交通任務,同時道路沿線的一系列公共建筑提供了多樣的商業、文化生活及豐富的沿街景觀界面。車行景觀路徑是戶外廣告景觀體系的重要組成部分,是實現戶外廣告目標的主要載體。應根據沿線地區性質和特點設計不同的戶外廣告效果,主次分明,體現出節奏和韻律的變化,強化地域的可識別性和人文特征。
泉州市中心城區的車行景觀路徑主要有:
刺桐大道:是中心城區南北向的主要干道,貫穿新城區內行政、商務等組團,沿線有重要的交通、酒店、商業、體育和文化建筑。沿途商業發達,已形成了多個集中商業區。應根據不同路段、不同區域、不同建筑物特色,設置與之協調的商業城市戶外廣告整體形象。
新華路:新華路沿線區域集商業、文化、行政、醫療、娛樂、文化遺產、休閑住宅小區于一體,以歷史文化為特色,旅游資源具有獨特的優勢,不僅有開元寺等重點文物保護歷史建筑,還有西湖公園等公共開敞空間。
西街-東街-東湖街:該路在泉州的歷史發展中起了重要作用,屬于商業與文化并重的街區。西街、東街有濃厚的商業氛圍,開元寺為本段標志性建筑,標志性極強,成為本路段景觀的視覺焦點。東湖街,為古城向新城區擴展疏散的主要延伸通道之一,隨著泉州中心城區的發展,從單一的交通功能轉變成為交通、生活、商業功能并重的道路。本路段的戶外廣告景觀應體現整潔有序的城市面貌。
除上述幾條主要道路外,泉州市中心城區主要的觀賞性車行路徑還有豐澤路、湖心路324城區段(坪山路-寶洲路)、泉秀街-疏港路、新門街-涂門街-津淮路等,這些道路沿線的戶外廣告設計均應達到較好的效果。
3.1.2步行景觀路徑
市民及游客步行活動的目的主要有休閑觀光及購物娛樂兩大類。泉州市中心城區的步行景觀路徑主要有:
江濱路:該道路位于晉江北岸,屬于濱江休閑觀光道路。公眾休閑、鍛煉、觀光主要路徑上的戶外廣告必須保持健康和整潔的形象。此外,該道路毗鄰晉江,沿線應設置有一定范圍的濱水控制公共綠化,結合跨江橋梁景觀,構成晉江北岸景觀區。
打錫街商業步行街:商業步行街是商業文明的窗口,以步行街為核心向周邊地區輻射,并結合周圍的文物古跡和濱水景觀,發展為集購物、游覽、休閑、觀賞于一體的多功能商業區,體現完整的歷史脈絡和現代商業氣息,重塑“海絲商都”形象。結合此定位,戶外廣告設計應重點突出該地區的文化歷史特征,實現活潑的商業氣氛與文化歷史風貌和諧共生的局面。
除上述幾條主要道路以外,泉州市中心城區主要的觀賞性步行路徑還有西湖北街、環城路等,這些道路沿線的戶外廣告設計均應達到較好的效果。
3.2邊界
邊界是線性要素,但觀察者并沒有把它與道路同等使用或對待,它是兩個部分的邊界線,是連續過程中的線性中斷(凱文?林奇,1960)。
古城護城河:古代,泉州城為了防御的需要,構筑城墻,并在城墻外挖掘城壕,形成環城一周的護城河。現在,護城河與城內排水系統八卦溝的人工水系是泉州古城外貌的主要特征之一,勾勒出泉州古城鯉魚形狀的平面輪廓結構,護城河是泉州古城的范圍邊界。
護城河的部分河段是未來市民和游客觀光游覽的主要地段,戶外廣告的設置要嚴格控制尺度和數量,協調好自然、人文和歷史的關系。
3.3區域
區域是城市內中等以上的分區,是二維平面,觀察者從心理上有“進入”其中的感覺,因為具有某些共同的能夠被識別的特征。這些特征通常從內部可以確認,從外部也能看到并可以用來作為參照(凱文?林奇,1960)。公眾活動區中最活躍、景觀效果最突出的地區,應以廣告景觀聚集的形態,形成整體統一的氛圍。
東海――行政商貿區。該區是泉州古城保護的主要疏散區,行政辦公與商業配套較完善,既包括豐澤商城等地標性建筑,又有東湖公園、豐澤廣場等大面積開場空間和景觀綠地,是目前泉州天際輪廓線的制高點,也是目前最能體現泉州現代化和建設水準的區域。地區戶外廣告整體定位為現代都市形象戶外廣告景觀區。
行政商貿中心區的戶外廣告體現了泉州經濟發展的雄厚實力和強勁活力。應具有較高的設計水平,強調統一與和諧,在環境構成中,戶外廣告的尺度、照明、動靜應嚴格控制,營造城市的第一輪廓線與第二輪廓線。同時,由于該區地處古城向城市新區的過渡地帶,廣告除體現現代都市形象外,還要考慮與古城景觀的過渡和協調。此外,由于地區的重要性,該地區應大力發展社會公益性廣告,這需要政府在政策、資金等方面給予必要的支持。
鯉城――商業旅游區。即泉州鯉城區古城及豐澤區桃花山以西部分,該區商業娛樂區城市尺度、商業布局、商業層次均貼近市民階層,人口密度大,交通較擁擠,是泉州商業活動最繁榮、生活氣息最濃厚的地區,也是市民和游客活動最集中的區域。本區戶外廣告設置規劃著重體現該地區以人為本的目標,表達傳統泉州豐富的地方文化和活潑的城市商業氛圍,地區戶外廣告整體定位為活潑的人文戶外廣告景觀區。
晉江北岸――標志性城市人文景觀區。上述的江濱路及濱水綠地構成晉江北岸景觀區(帶)。該景觀區串聯若干風貌區:起點古城景觀區包括開元寺、清凈寺、天后宮等重要建筑,是泉州城市的傳統人文內涵高度集中區;古城東部平原的過渡景觀區是古城的延伸拓展地區,其城市景觀與古城景觀相協調,又不乏現代氣息;而終點的東海新區現代景觀區則由新型的城市中心及現代住區構成,體現了二十一世紀城市景觀風貌。目前晉江北岸戶外廣告控制尚未形成體系,廣告制作質量不高。在未來的城市建設中,必須嚴格控制沿江路段戶外廣告的設置,通過拍賣、規劃管理、公眾監督等手段使這條城市標志性城市景觀區的整體形象進一步提高,地區戶外廣告整體定位為近現代文脈戶外廣告景觀區。
西湖公園-清源山――標志性城市自然風景區。自然風景區應該以生態功能、自然景觀為主,應控制戶外廣告過多過大的設置;同時作為城市的標志性地區,除了主要的自然景觀要素之外,應把戶外廣告景觀同時考慮在內,例如嚴格控制商業營利性廣告的尺度和數量,發展與自然風景區功能協調的環保、護林、提高公眾愛國衛生意識等內容的社會公益性廣告,不僅更好地體現城市形象,還為風景區營造一道靚麗的風景線。因此,地區戶外廣告整體定位為生態戶外廣告景觀區。
3.4節點
節點是在城市中觀察者能夠由此進入的具有戰略意義的點,是人們往來行程的集中焦點。它們首先是連接點,交通線路中的休息站,道路的交叉或匯集點,從一種結構向另一種結構的轉換處,也可能只是簡單的聚集點,由于是某些功能或物質特征的濃縮而顯得十分重要(凱文?林奇,1960)。
戶外廣告景觀點是能夠代表城市或城市某個地區、某段歷史的節點,或是在城市空間構成起到重要的引導、暗示、標志和指示方向作用,是城市戶外廣告中最引人注目的點,應進行重點設計,調動戶外廣告的各種設置手法,如創意、高科技、環境烘托、局部強化等加以突出。
景觀點包括交通樞紐、城市出入口以及重要的公共活動節點等。本規劃選擇了泉州中心城區14個重要節點進行戶外廣告景觀的城市設計,其中部分節點將成為泉州戶外廣告特色景觀點。
3.5標志物
標志物是另一類型的點狀參照物,觀察者只是位于其外部,而并未進入其中。標志物通常是一個定義簡單的有形物體,常被用作確定身份或結構的線索(凱文?林奇,1960)。標志物在地區中往往具有單一性和獨特性,受到人們的關注,因此,標志物的戶外廣告應重點設計,突出創新和強化,同樣,某些戶外廣告也可能成為標志物。
泉州市與戶外廣告相關的地標性建(構)筑物大多也是泉州市內的地標,如泉州晚報大廈、泉州大酒店等。
4戶外廣告與其他城市景觀要素
城市設計是對城市形體及三維空間環境的設計,傳統的城市設計是要處理好城市空間形象,簡單說來,就是要塑造良好的城市景觀環境。凱文?林奇的城市意象“五要素”理論是城市景觀設計最重要、最基本的理論之一,但隨著技術的進步和人們對城市景觀認識的不斷深化,城市景觀設計體系也出現了一些“城市意象說”沒有涵蓋的內容。本節著重分析“五要素”以外與戶外廣告相關的城市景觀要素及其相關的戶外廣告設置要求,作為城市意象理論在戶外廣告規劃中應用的拓展和補充。
4.1戶外廣告與城市色彩
色彩是最易識別的視覺元素之一,城市色彩是建筑物、道路、廣場、廣告、車輛等人工裝飾色彩和山林、綠地、天空、水色等自然色彩的綜合反映。從視覺的角度出發,人們在感知城市時,最先感受到的就是城市色彩的沖擊。
色彩飽含著城市豐富動人的文化情懷,人們對色彩的喜愛往往與心理感受相關,在不同的環境下,人們對色彩感受和需求也是不同的,對色彩主題的確定和恰當運用,可以使城市既有整體美感又散發個性魅力,把城市渲染成高質量的藝術環境。如果一個城市長期以來沒有自己的色彩理論體系,致使該城市與其他城市色彩趨同,難免會給人們造成歷史文化的記憶斷層。因此,在城市急速開發過程中加強對城市色彩的系統研究,加強對城市色彩的規劃與控制,是塑造城市特色的必由之路(盧春霞等,2003)。
4.1.1泉州城市主色調的確定
在現狀踏勘過程中,主要對泉州以下幾個要素進行了色彩分析。首先是對比例最大的居住建筑的墻壁、屋頂、窗框進行測色;其次是對泉州特色的歷史文物古跡進行色彩分析;再次就是對城市背景的天空、植物、土壤、石材、水體等元素的色彩分析。由此確定泉州城市整體“磚紅”的顏色基調。
4.1.2戶外廣告設置的色彩要求
依據現狀特點,在色彩運用上以“保護”和“延續”為重點。規劃根據道路性質的不同,對戶外廣告的色彩提出不同的要求:交通性道路建議色彩以咖啡、黑白、暗紅系列為主;生活性道路建議色彩為黑白、棕色系列;此外,重點商業街道的戶外廣告色彩上不做嚴格的限制,但以和諧連貫為主要原則。
4.2戶外廣告與第二輪廓線
日本建筑理論家蘆原義信在所著的《街道美學》中對街道上的建筑物與各種標志物進行研究,他把決定建筑本來外觀的形態稱為建筑的“第一次輪廓線”,把建筑外墻凸出物和臨時附加物所構成的形態稱為“第二次輪廓線”。如果第二輪廓線無秩序、非結構化,就會像橡皮膏和繃帶似的遮住臉上的美好表情,而整齊有韻律的凸出物可以組合到第一輪廓線中,融為建筑物的一部分,成為美麗協調的城市景觀(王世福等,2004)。
城市標志系統是城市第二輪廓線的主體,健康有序的城市空間需要一套有序明確的標志系統,以簡潔、易識、連續和多樣為特點,并且標志與建筑、廣場、綠地、公共場所以及設施有機結合,直接反映城市的品質。廣告標志與標牌等標志物是城市指認系統的重要元素,是城市設計美學控制中較為復雜的部分,清晰的城市標志系統會給城市帶來明確的指向性,充分體現城市環境與對人的尊重與關懷。城市環境中無序的標志牌、廣告欄、霓虹燈會給人帶來混亂的信息,而標志系統過于簡單又會使城市環境變得單調無味,因此,城市標志系統的設計原則應強調豐富而不混亂、有序而不單調的總體原則。
城市輪廓線包含兩個層次,對其進行美學控制并不意味著禁止建筑附加物,而是將可能雜亂的各個標志物組織成有序、美觀的整體,成為街景的有機組成部分,通常要解決的問題是如何處理既有建筑物與標志,而非如何管制建筑物(王世福等,2004)。為突出泉州城市環境特征,避免視覺上的混亂,一般除商業廣場之外禁止設大型的商業廣告。廣告設置不能破壞原有建筑空間感覺和建筑立面,沿街道兩側盡量不布置或少布置一些造型簡單的廣告牌,高層建筑霓虹燈廣告應注重藝術氣氛,小品廣告可以結合建筑設計,小巧靈活,多樣的展示城市空間,嚴禁雜亂布置廣告。
4.3廣告照明與城市夜景
城市夜景就是利用燈光將道路、建筑、廣場、車站、名勝古跡、園林綠地、江河水面和廣告標志等對象的景觀加以重塑,并有機地組合成一個和諧優美并富有特色的夜景圖畫,以此來表現一個城市或地區的夜間形象。夜間燈光廣告是城市夜景的重要組成部分,必須遵循夜景照明總體規劃的要求,其設置總體上要服從泉州歷史文化名城的格局,以霓虹燈、廣告燈箱強調出城市軸線關系,道路沿途設置燈箱廣告,以形成點線結合的夜間景觀環境。
5結語
由于現代廣告在市場經濟建設與經濟全球化進程中具有特殊的作用,廣告經濟獲得長足發展,已經成為一種特殊的經濟形態。從規劃意義上來說,戶外廣告對城市的景觀風貌產生了很大的影響。本文結合泉州市戶外廣告規劃設計,重點探討在城市意象“五要素”視角下的戶外廣告特色景觀,兼論城市色彩、輪廓線、夜景等新城市景觀要素與戶外廣告的結合問題,旨在為戶外廣告規劃實際工作提供參考,具有一定的現實意義。
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隨著社會的發展，傳統工藝美術和現代設計在發展延續過程中不斷地相互影響，相互借鑒。傳統工藝美術的手工制品為了適應現代人的審美需求，在造型設計上增加了現代設計元素，這樣使得傳統工藝美術在現代社會中得到了更好的延續和發展。傳統工藝美術在受到現代社會環境影響的同時也影響著現代設計，現代設計在傳統工藝美術的文化基礎上進行創作，從中源源不斷地汲取養分，激發設計者的靈感，豐富現代設計的元素和個性化內容，在傳統工藝美術的審美特性上加強了實用性。現代設計和傳統工藝美術的結合，既有利于傳統工藝美術的傳承，又為現代設計增添了活力。
二、工藝美術在現代圖標設計中的應用
中國工藝美術圖案是中國文化的積淀，蘊含著豐富的歷史文化含義，在中國人心中有著特殊的意義。許多現代設計大師在圖標設計中應用了工藝美術，在傳達信息的同時也表現了設計的文化底蘊、凸顯了設計的個性。
（一）傳統圖案在現代圖標中的應用
傳統圖案是我國傳統文化的縮影，具有豐富的寓意。為體現出民族企業特色，現代圖標設計中常應用此素材。例如，由香港設計大師靳棣強設計的中國銀行的標志，其圖案酷似中國古錢幣，外圓內方，契合了銀行的作用，同時也暗含著中國文化中天圓地方的寓意。并且巧妙地將“中”字安排在標志中心，強調了此圖標為中國銀行的標志。又如，著名設計師陳幼堅為香港西武百貨公司設計的標志，此標志借鑒了傳統的太極雙魚圖，以其此消彼長，相互推動的涵義象征公司生生不息的生命力，以“魚”的諧音代表年年有余的美好寓意，并且標志造型恰好是香港西武百貨公司英文名稱的首字母。
（二）漢字和書法藝術在現代圖標中的應用
書法是漢字的書寫藝術，是漢字在漫長的演變發展過程中形成的一種獨特的造型藝術，它不僅是中華民族的文化瑰寶，而且在世界文化藝術寶庫中獨放異采。許多現代圖標的設計中都運用了傳統書法藝術。例如，2008年北京奧運會會徽是以書法藝術為載體設計的。會標以印章的形式呈現，主體部分是一個篆刻的“京”字，形態似一個張開雙臂舞動的人，此標志將中國文化和奧運精神完美地融合在一起。又例如，2010年上海世界博覽會會標是以漢字“世”的書法創意為基礎設計的，將“世”字巧妙地設計為三人相擁的形態，象征著“你、我、他”廣義的人類，表達了世博會“理解、溝通、歡聚、合作”的理念，突顯出中國2010年上海世博會以人為本的積極追求。
三、工藝美術對現代廣告設計的啟示
工藝美術是傳統工藝美術的延續，其繼承了傳統工藝美術的色彩、圖紋、構圖等特點。現代廣告設計可以從這些方面借鑒學習，以激發設計師靈感，開拓廣告設計發展的新空間，樹立具有民族特色的設計風格。
（一）色彩
現代廣告設計將圖形、色彩等元素合理組合，以視覺方式傳達信息，是現代社會中宣傳和交流的重要工具。在現代社會中廣告設計要具有獨特風格，色彩上就要回歸傳統。傳統工藝美術中的色彩大都具有濃郁、強烈的特點，并且善于運用色彩的對比給人以強烈的視覺效果，借以表達自身的強烈情感。現代廣告設計中可以借鑒此色彩的運用方法，濃郁而強烈的色彩運用，既可以引發一些人對傳統文化的追尋，對己逝歲月的追溯，又能滿足一些人彰顯個性的要求。
（二）圖紋
現代廣告設計中圖像是重要的構成要素，它能夠形象地表現廣告的主題和創意。我國現代廣告設計的發展正處于一個需要文化積淀和民族特色來充實其內容的階段，因此從我國傳統圖紋中汲取養分，借鑒具有象征意義和文化內涵的圖像，成為現代廣告設計的必經之路。在我國歷史發展中出現了許多特殊的象征圖案，如龍、鳳、祥云、牡丹等圖紋都具有獨特的寓意。現代廣告應該在設計中借鑒這些具有民族特色的圖案，并在此基礎上進行創新應用，使現代廣告設計既傳承傳統工藝美術，又符合現代人的審美特征。
（三）構圖
現代廣告設計的構圖多為三維圖像，重視細微光影的刻畫和可透視的逼真畫面，而傳統工藝美術大都是在平面的二維空間中，不同于現代設計的構圖，它追求的是神似的意境，將現實經過藝術加工，在事物形狀上進行適當的夸張修飾，經由概括圖像來表達思想和情感。二者雖然在圖案的表現形式上有所不同，但就表達效果而言卻有著異曲同工的作用。因此，在現代廣告設計中可以借鑒工藝美術的構圖，增加概括圖像在設計中的運用，凸顯圖像特征的同時體現其象征意義。
四、結語
一、簡約主義在平面設計中的運用及藝術效果
1.簡約主義在標志設計中的應用。產品或者品牌的標志是商品或者企業綜合信息傳遞的媒介，使用廣泛，對商品和企業意義重大。所以，在進行標志設計時，整體設計的簡約和藝術是整個設計的靈魂所在。例如受到萬千女性青睞的著名法國品牌香奈兒，其標志設計為簡約卻經典的黑色雙C，即該品牌的Cocochanel的縮寫，出現在香奈兒相關的各種珠寶、服飾、香水、化妝品等產品上，沒有其他的花紋或者字眼，卻從簡潔的顏色和線條中透露出高端大氣，讓無數人為之著迷，成為風靡全球的著名品牌。與致力于高端珠寶、香水的香奈兒不同，日本品牌無印良品走的是日常親民路線，但二者卻不約而同的都選擇了簡約主義的標志設計。穿梭于無印良品的各個專賣店，只要細心觀察就會發現，除了紅色的“MUJl”標識，我們幾乎看不到任何醒目的標識或者鮮艷的顏色。仔細思考我們就會明白，這樣的情況是因為無印良品的字標同時具備了廣告和商標的雙重功能，于是省略了許多不必要的復雜設計。無印良品大多數商品都是白色、米色或者黑色的，除了各個專賣店的招牌和包裝用的紙袋上的少許圖案之外，我們很難在所有無印良品的商品上發現其品牌標記，可以說，無印良品的標志設計已經被簡約到了極點。綜合分析香奈兒和無印良品兩個品牌的標志設計，我們不難發現，不論是高端大品牌還是親民的日常品牌，簡約的標志設計都能為其帶來良好的視覺效果和宣傳效果。簡約的標志設計不但能準確快速地傳遞給消費者產品的相關信息，更能在大家心中留下清晰深刻的印記，對提高品牌知名度大有裨益。2.簡約主義在包裝設計中的應用。包裝是一種商品帶給消費者的第一印象。好的包裝可以是繁復的、華麗的、精美的，但更可以是極致簡約的。上文，我們提到可口可樂運用簡約紅色進行產品包裝及宣傳，而我們熟知的另一個著名的品牌——百事可樂，也同樣像自己的競爭對手一樣將簡約主義運用到自身設計當中。百事可樂選擇增加另一個醒目的顏色——藍色來進行自身商品的包裝設計，同樣采用簡約的大面積藍色和紅色進行產品包裝，也一樣取得了較好的視覺沖擊效果。鮮艷的紅藍搭配非常醒目，極大地提高了產品的辨識度，有效地吸引了人們的注意力。而在金融危機肆虐時期，為了挽回下滑的市場份額，百事可樂選擇將標志中的白色弧度部分變化為“微笑”，只用外包裝上的一個簡單變化，卻暗示了百事可樂面對金融危機的樂觀態度，并用最簡潔卻最生動的方式向全世界消費者傳遞了百事可樂的頑強精神和奮斗理念。而我們上文中提到的無印良品在包裝上更是鐘愛簡約主義，無印良品的所有商品都酷愛極為樸素的包裝，主張不加任何裝飾，保持東西原有的色彩和形狀，堅決反對過分包裝。例如，一般零食的包裝都是精美且多層次的，但無印良品卻反其道而行之，采用最簡單的、透明的包裝。而這樣簡約、自然的包裝非但沒有讓人們失去興趣，反而增加了人們的好感。無印良品不追求外在華麗包裝，而是選擇用極簡約的包裝形式來表現品牌理念。由于無印良品對環保再生材料的重視和極致簡約的包裝風格，極大地減少了相關包裝原材料的消耗，減少了對生態環境的破壞，節約了地球的資源，于是也贏得了環境保護主義者和廣大消費者的好感擁護，在大家心目中樹立了良好的品牌形象。所以說，簡約明快的設計往往比華麗精美的包裝設計更具視覺沖擊效果和表現張力，簡約但不簡單，于細微處見真知，更能受到大家的歡迎。3.簡約主義在廣告設計中的應用。廣告設計能夠起到良好的品牌宣傳和擴大企業影響力的作用，在廣告設計中，合理運用簡約主義將會收到意想不到的良好效果。例如我國某知名企業是一個跨行業、跨地區經營的大型多元化企業集團。在進行廣告設計時，該集團選擇以簡潔生動為基調，將企業精神與理念的文化圖騰——鶴作為整篇廣告的核心，以鶴為美與善的化身，不添加別的事物，卻表達出了全部夢想和希望。觀看整部廣告，畫面中我們看到，在廣闊簡潔的背景下，一只鶴展翅飛翔飛向天空，姿態灑脫而又自信。而一個人在其身后伸開雙臂隨之追逐，并伸出雙手做出飛翔的姿態，最后閉上眼睛張開懷抱安靜站立在天地之間，從而表達出該企業的執著、自強不息和超越自我的不朽。一幅簡約精美的鶴之影，勾勒出生命之美、自然之美，也表達了該集團追求真、善、美的永恒。整部廣告色調淳樸，畫面干凈，線條明快，卻生動地表達出企業的頑強、淡定和拼搏，感人至深。作為簡約主義的踐行者，無印良品的廣告設計自然也秉承了簡約主義這一理念。觀看其廣告，首先整體呈現出一條完整的地平線，然后打造出一個巨大的白色平面，接著將整個畫面一分為二，最后留在大家眼前的是空無一物的地平線。整個廣告沒有運用太多的色彩或者任何的語言描述，卻干凈利落地向人們傳達了無印良品自身簡約的設計理念，簡約卻內涵豐富、意味深長。無數企業選擇了簡約的方式來進行自身的廣告設計及宣傳，這是因為簡約的廣告設計能給大家帶來更強烈的視覺效果和更深刻的印象，使人們可以在簡潔的廣告結束之余能細細品味，體會廣告有限的畫面和聲音背后蘊含的無盡的深意。
二、總結
美有諸多表現形式，在藝術設計中，飽滿厚重是美，濃墨重彩是美，繁復華麗是美，簡約生動也可以構成美。但是，與其他的表現形式不同的是，簡約是一種永遠不會過時的美。簡約之美以少勝多，刪繁就簡，取其精華，沙里淘金，沉淀下來的都是極致簡約但經得起時間考驗的精華，能將設計想要表達的精髓全面生動地表達出來。正如上文我們介紹的無印良品，它從標志設計到廣告設計，從顏色選擇到原材料的選用，甚至是外包裝的設計上，都嚴格按照簡約主義的原則來設計，簡單、純粹。雖然色調簡單，卻給人以與眾不同的清新體會，極具吸引力。尤其是在當前這個社會中，人們更需要簡約主義下的簡約設計給大家帶來一個耳目一新的、美麗簡潔的新世界，從而達到心靈上的清新簡約。正如女子的濃妝艷抹永不及素面朝天來的教人歡喜一般，簡約主義永遠以其簡單純粹但意味深長的形式存在著，并始終對人們有著深深的吸引力。
作者：張立中 單位：包頭師范學院美術學院
在廣告設計中計算機所起到的只是一個輔助作用，是一種設計工具，就象沒有計算機的時代設計師們使用的紙、畫筆、顏料、刀子一樣，它只是設計者制作作品的一種手段。設計者學會了使用噴槍、畫筆工具未必就能設計出米老鼠、唐老鴨這樣風靡世界的動畫形象；會使用電腦中的調色盤卻未必能把一幅招貼畫的色彩搭配得當，可見設計者的素描功底、色彩感覺及設計基礎知識的基本功和來源于人頭腦中的創作思維是非常重要的，教師有必要讓學生認識到這一點。再次，教師教學的最終目的并不是給學生教授書本上的知識，而是要通過學習書本上的知識，再運用得來的知識進行創作、創新，在廣告設計方面，這點更為重要。比如說：在進行標志的設計時，經過對標志來源等知識的認識，就能夠對標志的以前與以后的發展道路有個大體的概念，這其中，要求學生學習標志來源等知識就能夠使學生大概了解標志設計的方向，不過這些只能是養成學生的一個廣闊的設計思路，并不能讓這些知識規定了學生的想法，這就要求學校對學生進行重點的想象力及創新的培訓，在教學中，采用新鮮豐富的教學方式激發學生的創新思維與學生的創新及動手的能力。只要讓學生喜歡上這門學科，學生才會主動去學、去探索、去創新，這就真正的做到了興趣是學習動力的來源這句話。
利用電腦性行廣告設計已經是很平常的事，所以只有在創新上才能夠有突破。所以在教授學生專業知識的同時還要注重對學生創新能力的培養及實踐。廣告成品的構思與創新。如今，人們接受信息的途徑增多，人們可以選擇更多的方式來接受信息，所看到的廣告信息多不勝數，很多人只有注意到很少的廣告，甚至是并不在意。要想廣告吸引消費者的關注，就必須有創新在里面。如果一個廣告沒有一眼讓觀眾感興趣，并且了解廣告的內容，那么這個廣告就沒有任何意義了。因此廣告的簡單性原則是適合經濟發展，順應人們接受信息的習慣，一個好的廣告創意就必須有單純的構思、主題鮮明、清晰、簡練和結構得當。不過，這里說不單純并不是指簡單庸俗一目了然的廣告，而是精煉吸引人的廣告形式。簡單明了決不等于無需構思的粗制濫造，構思精巧也決不意味著高深莫測。平中見奇，意料之外，情理之中往往是傳媒廣告人在創意時渴求的目標。經過一定的聯想、夸大、濃縮、扭曲和變形，用新穎的方式表達傳播就能引起消費者的關注。
比如：要設計一個亂砍亂伐的后果的招貼廣告，大部分的形式都是一片枯樹樁與一群無家可歸的小動物進行表達，在這個問題上就必須進行構思與表達的創新，否則，同樣的內容會讓消費者造成視覺的疲勞，這就需要勇于的善于標新立異、獨辟蹊徑。獨創性的廣告創意具有最大強度的心理突破效果。表現技法要創新，一幅作品雖有較好的構思，但仍需要有良好的制作技術才能與觀眾見面。由美國Adobe公司推出的Photoshop和加拿大Corel公司推出的CorelDRAW是平面設計界最常用的設計軟件，另外還有同是Adobe公司推出的Illustrator矢量圖形設計軟件和PageMaker專業排版軟件也有非常高的使用頻率。采用電腦從事設計是一個新流派，沒有一個統一的風格，但是因為使用同樣的工具一電腦和同樣的設計軟件，因此，設計出來的作品在風格上非常相似。這就要求在使用設計軟件時運用多種方法，把不同工具綜合使用，制造各種效果，并少用軟件自帶的效果或畫筆，盡量避免出現與他人作品相似的情況。
例如：在Photoshop中有一個橡皮圖章的工具，這個工具主要的用途是復制圖象，如果僅使用這個工具進行一幅圖片的復制，畫面就會顯得很簡單，可以使用畫筆工具把圖片邊緣虛化或者剪切成不規則形，這樣使畫面看起來生動活潑。計算機并不是萬能的，有些效果是它所不能產生的，設計者不應該一切都依靠設計軟件，完全可以先通過自己手工制作，然后利用掃描儀等現代工具進行輸入，再合成，使自己的作品有獨特的風格。設計軟件中的工具性能是固定的，一成不變的，但是人的思維卻是時刻都存在著變化的，要訓練學生活躍思維大膽進行技術上的創新，靈活運用工具，不被計算機所束縛。如今的計算機廣告伴隨著經濟時代迅速發展，有著更大的機會與挑戰，面對市場的全球化，以后的設計師在有豐富的專業知識的同時還必須有全球意識，學習更高端的計算機技術。有位設計師劉東利是這么說的：“設計就是創新。如果缺少發明，設計就失去價值，如果缺少創造，產品就失去生命。”廣告創意貴在創新，沒有創新的廣告是沒生命力的。設計最重要的就是創新，設計的含義就是新、異、變、不同等，這才是真正的設計，只有在設計上有創新，這才會成為沙漠中的一顆金。
作者：楊宇 單位：哈爾濱勞動技師學院
論文關鍵詞：企業視覺形象，凝聚力，競爭力，標志特征，標志設計
企業視覺形象
企業形象，其實可以看作為和一個人一樣，一個人的言行舉止，道德行為，都在直接影響著這個人的凝聚力和向心力。一個企業更是如此。企業對外所展示的形象，將直接影響著這個企業的未來與發展，具體表現在是否能夠兌現他向社會和公眾的承諾：
1、他的一切行為能否造福社會、造福大眾、對人類發展是否有意義。
2、他是否能立即兌現他對所有人的承諾與誠信。
3、他能否以員工為上帝，只有把員工真正的當成主人，員工才能真真正正的為你服務甚至不惜付出生命的代價。
良好的企業形象是一種財富,具有強大的吸引力.我們知道,許多名牌的企業,名牌的商品中的無形資產是難以估價的,它遠遠超過了其自身的價值,它在社會生活和生產競爭中占有顯著的優勢。比如說一個企業,良好的公眾形象可以為它的產品消費者創造充足的消費信心,也可以幫助它吸引社會資金,找到可靠的原材料供應渠道滿意的合作伙伴。良好的企業形象是一筆巨大的無形資產,它可以在“人和”的條件下極大地促進企業的發展。企業形象的好壞對企業的成敗得失起著決定性的作用！因此,我們必須要把塑造企業形象作為當前一項緊迫的任務，按照“以人為本、重在建設、內聚人心、外塑形象”的總體要求，加大力度搞好企業形象的長遠建設。
企業標志特征
1、識別性
識別性是企業標志非常重要功能之一。市場經濟體制下，競爭不斷加劇，公眾面對的信息紛繁復雜，各種logo商標符號更是數不勝數層出不窮凝聚力，其中只有特點鮮明、容易辨認和記憶、含義深刻、造型優美的標志，才能在同行業中突顯出來。它能夠區別于其它企業的產品或服務，使公眾對該企業留下深刻印象,從而提升logo設計的重要性。
2、領導性
標志是企業視覺傳達要素的核心，也是企業開展信息傳播的主導，在視覺識別系統中，標志的造型、色彩、應用，直接決定了其他的識別要素，其他要素的建立，都是圍繞著標志為中心而展開的。標志領導性的地位是企業經營理念和企業活動的集中體現，貫穿于企業所有的經營活動，具有權威性的領導作用和絕對性的商業價值。
3、同一性
標志代表著企業的經營理念、文化特色、價值取向，反映企業的產業特點，經營思路，是企業精神的具體象征論文開題報告。大眾對企業標志的認同等同于對企業的認同，標志不能脫離企業的實際情況，違背企業宗旨，只做表面形式工作的標志，失去了標志本身的意義，甚至對企業形象造成負面影響。
4、涵概性
隨著企業的經營和企業信息的不斷傳播，標志所代表的內涵日漸豐富，企業的經營活動、廣告宣傳、文化建設、公益活動都會被大眾接受，并通過對標志符號的記憶刻畫在腦海中，經過日積月累，當大眾再次見到標志時，就會聯想到曾經購買的產品、曾經受到的服務，從而將企業與大眾聯系起來，成為連接企業與受眾的橋梁。
5、革新性
標志確定后，并不是一成不變的凝聚力，隨著時代的變遷，歷史潮流的演變，以及社會背景的變化，原先的標志，可能已不適合現在的環境。如'殼牌石油''百事可樂'標志的演變，都是生動的例子。企業經營方向的變化、接受群體的變化，也會使標志產生革新的必要，總之，標志總是適合企業的，并緊密結合企業經營活動的重要元素。
標志設計
標志設計不僅僅是實物的設計,也是一種圖形圖案的藝術設計。它與其它圖形藝術表現手段既有其相同之處,又有自己獨特的藝術規律。它必須體現出企業形象標識的特點,才能更好地發揮其功能。
由于對其簡約、概括、精美、識別等的要素的要求十分苛刻,往往要成功到幾乎找不至更好的替代方案的程度,其難度比之其它任何圖形圖案藝術設計都要困難得多。下面是設計此類標志的相關方法和注意事項：
1．此類設計應在詳盡明了設計對象的使用目的,適用范疇及相關法律法規等有關情況和深刻領會其社會功能性需求的前提下進行。
2．此類設計須充分考慮其實現的可行性,針對其應用形式、材料、制作條件、制作手段采取相應的設計技巧.同時還要顧及應用于其它視覺傳播方式(如印刷,廣告,映像等)或放大縮小時的視覺效果和藝術感覺。
3．此類設計要符合公眾的直觀接受能力,審美意識，流行趨勢,社會心理和禁忌。
4．構思須慎重考慮長遠的推廣效果,力求深刻,巧妙,新穎,獨特,表意準確,能經受住時間的考驗。
5．構圖要凝練,美觀,適形(適應其應用物的形態)，獨特，傳神，明確表達出相關信息。
6．圖形,符號既要簡練,概括,又要講究藝術性。
7．色彩要單純,強烈,醒目，強弱或色調對比，易辨認、記憶、識別、吸引注意。
參考文獻：
1．《廣告表現與設計》湯曉山瞿燦編著（北京）清華大學出版社——2007版
2．《中外廣告史》作者陳培愛（北京）中國物價出版社——2002版
3．《圖形設計》作者崔生國（上海）上海人民美術出版社——2006版
4．《廣告學原理》多人合作編著（上海）復旦大學出版社——2003版
5．《標志設計》作者李巍（重慶）西南師范大學出版社——1996版
公務員郝凱:
路牌廣告侵犯安全行車權
其實,路牌廣告出現在洛陽街頭已經有4年了,中州路、九都路、南昌路……只要駕車行駛在洛陽的繁華街區,隨處可見這些背面設有商業廣告的交通標志牌。它們正面是一板一眼的交通提示,背面則是色彩鮮艷、搶眼奪目的商業廣告。
剛開始看到嚴謹規范的交通標志與花里胡哨的商業廣告“比鄰而居”,我心里雖然覺得別扭,可也沒太在意,后來和朋友聊天時,我們都覺得這么做不是很妥當。認真查了一下道路交通安全法和公安部相關法律法規,我還真找出了支持自己的法規依據。
也許有人會說,現在滿大街都是這商家那商家、這產品那產品的廣告,燈箱、櫥窗、標牌……鋪天蓋地,為什么我就跟交警過不去?原因很簡單:交通標志牌是道路交通的安全設施,它所承載的交通標志是公安交通、公路管理部門向道路參與者傳遞的交通信息,是每一名司機在行車途中必須時刻注意并遵守的信號;而對商業廣告,司機并沒有關注的義務。
剛學開車那會兒,師傅交代我的第一句話就是到路上一定要看交通標志,尤其到外地,路況不熟,更要看交通標志。何況隨著時代的進步,現在交通標志越來越多,圖形越來越復雜,乍一看有些還不是很容易辨別。而市公安局交警支隊卻在市區多條主干道十字路口的交通標志牌上展示與交通指示無關的內容,如此一來,廣告固然取得很好的宣傳效果,但卻嚴重干擾了司機的注意力,使他們難以在車水馬龍的瞬間準確做出判斷。而且,交通標志牌屬于道路交通安全設施,是國家財政撥款修建的,交警支隊在上面打廣告所得收益卻是小集體、小部門的“金庫”,這明顯是利用自己的行政權力和壟斷優勢來牟利,并不合法。
前不久,我特地考察了城區幾條黃金地段交通標志牌的使用情況并拍照取證,最終將洛陽市公安局交通警察支隊告到河南省洛陽市西工區人民法院,請求法院確認被告在市區交通標志牌背面設置或允許設置廣告的具體行政行為侵犯原告安全行車權,判令被告拆除設置的商業廣告并承擔本案的訴訟費用。
我很高興地看到,交警支隊收到起訴狀后很快就派人拆除了市區所有交通標志上設置的商業廣告,并準備在原位置上安置交通安全公益宣傳牌。其實,以前有一部分交通標志上設的就是公益廣告,如“司機一滴酒,親人兩行淚”,畫面簡潔明快,設計挺不錯。由于訴訟目的已經達到,我當即向法院提出撤回起訴申請書。說到底,我只是想讓他們以后遇到類似事情要掂量掂量,要依法行政。
我本人也是行政機關工作人員,對行政訴訟有些了解。司法是公正的最后一道防線,我覺得“民告官”之所以難,跟現行法律規定不是很明確有關,比如這次法院受理時,立案庭對“安全行車權”一說就權衡很久。對西工區法院,我挺欽佩的,畢竟受理狀告這么重要的政府部門的案子需要一定的勇氣。我也做好了敗訴的準備,沒想到進展得這么順利。以后要是看見不合理的事情,我還會嘗試通過司法途徑解決。
洛陽交警:
聞過即改,加強服務
聽說我們被告到法院,大家第一反應都很吃驚。在交通標志牌背面設置商業廣告,洛陽并非首創,全國有不少城市交管部門這幾年都是這么做的,當初我們就是借鑒山東青島的經驗。
眾所周知,交通標志的法定作用是指示、告知、提醒道路一側來車方向的車輛駕駛人和行人按標志內容通行。因此,國家并沒有規定其背面不允許存在文字、圖案信息。同時,背面的內容只有反方向的車輛駕駛人和行人能看到,而這個方向的駕駛人和行人又應該看自己行車、行走一側的道路上方的交通標志,他不可能也不應該看道路另一側(即左側)的交通標志。況且,交通標志一般是成對設置的,特別是大型指路標志,在路口的兩個方向分別設有不同內容的指路標志,告訴駕駛人和行人通過路口時正確選擇方向。
經考察,我們委托一家廣告公司,與廣告客戶簽訂合同后,在洛陽市內,我們共設置了100多個路牌廣告。出于眾所周知的原因,這些廣告自然都是設在交通繁忙的城市主干道上。而廣告收入我們則一律沖抵辦公開支,以彌補財政撥款的不足、緩解經費緊張的狀況。
這種做法在許多地方都司空見慣,我們最初也覺得并無不妥。接到起訴通知后,領導非常重視,立即派相關部門負責人與原告溝通,積極改進我們的工作。雖然與客戶的廣告合同并未到期,我們還是果斷采取措施,迅速拆除所有帶商業廣告的交通標志牌。
目前我們正在全市推廣“交通安全宣傳走廊”,還是利用交通標志牌,不過背面改成交通安全公益宣傳。我們已經組織人員自己動手設計交通安全溫馨提示,統一顏色、統一樣式,甚至融入卡通元素,力求以人性化的語言提醒市民自覺遵守交通法規、珍愛生命,提升洛陽歷史文化名城的形象。
我們的宗旨就是全心全意為人民服務,十分感謝原告熱忱指正我們工作的失誤,今后我們會以此為鑒,時刻提醒自己要依法辦事,為群眾提供優質高效的服務。
相關法規
2004年5月1日起施行的《中華人民共和國道路交通安全法》第25條規定:“交通信號燈、交通標志、交通標線的設置應當符合道路交通安全、暢通的要求和國家標準,并保持清晰、醒目、準確、完好。”同日起施行的《中華人民共和國道路交通安全法實施條例》第37條也規定:“道路交通標志、標線不規范,機動車駕駛人容易發生辨認錯誤的,交通標志、標線的主管部門應當及時予以改善。”
2005年11月9日公安部交通管理局和建設部城市建設司聯合的《城市道路交通管理評價指標體系》中關于廣告的設置明確規定:“1.距路口50米內道路兩側無商業廣告;2.無與交通標志類同的商業廣告和非交通標志;3.無與交通信號相混淆的燈光商業廣告;4.不遮擋交通標志、信號和標線;5.機動車道凈空內(不包括人行天橋、固定框架等)無商業廣告。”
關鍵詞：版式設計；廣告設計；構圖
1 版式設計在廣告中的作用
在現代設計藝術中，版式設計是視覺傳達的重要手段，是現代設計者應該必備的基本功之一，它不僅是一種技能的體現，更是技術與藝術的高度統一。版式設計是在視覺傳達的各個領域中，將各種視覺元素圖形、色彩、文字、 符號等在一定的版面上進行有機的排列組合， 根據內容的需要，將理性思維個性化地表現出來，并傳達需要的信息。在傳達信息的同時，也產生感官上的美感。是一種具有個人風格和藝術特色的視覺傳送方式。版式設計涉及視覺傳達設計各個領域如報紙、刊物、書籍（畫冊）、產品樣本、掛歷、招貼畫、唱片封套和網頁頁面等。版式設計的原則是讓受眾接受作者想要傳達的信息，同時享受美感。最終目的是使版面產生清晰的條理性，用悅目的組織來更好地突出主題，達到最佳訴求效果。平面廣告設計中創意是根基，一是針對主題思想的創意，二是版面編排設計的創意，將主題思想的創意與編排技巧相結合的表現，已成為現代編排設計的發展趨勢張揚個性在版式設計中，追求獨特新穎的個性表現，有意地創造某種自由的不規則的空間，或者以追求幽默，趣味的表現形式來吸引讀者，引起共鳴。合理運用編排的原理來準確傳達情感，或清新淡雅，或熱情奔放，或輕快活潑，或嚴謹凝重，這正是版式設計更高層次的藝術表現。
2 版式設計的構圖類型
構圖是整個版面的結構形態，是版式設計的重要問題。不同的構圖具有不同的性格，表達不同的感情傾向。（1）標準型。是我們常見到的一種基本的簡單而規則化的廣告編排類型。圖片在版面上方，其次是標題；然后是說明文與標志圖形、這種編排類型具有良好的安定感，能產生很好的閱讀效果，所以被廣泛地運用于編排設計中。（2）標題型。標題在版面上方，然后往下是圖片、說明文與標志圖形。安定而平靜的構圖，使人的視線自上而下自然地流動。廣告形象完整而突出。如果想要把重心放在標題與廣告語上的廣告，宜采用此種編排類型。（3）中軸型。是一種對稱的構成形態，標題、圖片、說明文與標志圖形放任軸心線的周邊。中軸線可以是有形的，也可以是無形的。這類編排具有良好的平衡感。在安排構成要素時，要考慮對人們心理和生理上的影響，把廣告的訴求重心放在上方或下方，以符合視覺流程的心理順序。（4）斜置型。這是一種強力并有動感的構圖，視線以傾斜角度由上而下，或由下而上流動。構圖時全部要素或主要構成要素向右邊或左邊適當地傾斜。在此編排中，標題與圖片的位置。可以按廣告創意的需要安排，誰在上端各有其不間的功能作用與心理影響。
（5）全圖型。用一張圖片占據整個版面，圖片可能是廣告人物形象或是廣告創意所需要的特定場景，在圖片的適當位置直接插入標題、說明文和標志圖形，或用開窗形式安排其他構成要素，是一種具有現代感的構圖形式。
（6）重復型。在編排時將同一構成要素在版面上作三四次或多次的重復。此重復的要素可以是圖片，也可以是標題或標志圖形。
（7）文字型。以文字為主體構成版面，圖片僅是版面形體和顏色的點綴。其多用在報刊上，很少用于街頭路牌，因為人們沒有那么多時間細讀長篇文字。文字型還可將部分文字變化為美術體，組成字體圖案，甚至整個版面都以用文字作裝飾底紋。
（8）平行型。編排時將所有的構成要素或大部分構成要素作水平的組合，可以在垂直、水平或傾斜方向平行。這種編排中，如將其局部構成要素作特異性處理，可以增添趣味性。
（9）指示型。在版面編排中，結構形態有明顯的指向性。構成要素可以是圖片作箭頭型的指向構成，也可以是標題或廣告形象的動勢指向廣告內容，起到明顯的指示作用。
（10）散點型。編排時將要素在版面上作不規則的散點構成，形成一種隨意的不經心式的視覺效果，使人感到輕松自如。視線可以根據構成的情況，產生不同的流動方式。
（11）交叉型。各種要素橫向與豎向對比構成，交叉的形式可以成十字水平，也可以作一定的傾斜成X型.也稱為放射型。
（12）圖片在左（右）置型。顧名思義，是將圖片放置在左（右）面的一種編排方式。這是種常用的方式，將一張或多張組合的圖片成縱長形放在版面的左（右）側部，使縱長的圖片與橫向排列的廣告文字形成有力的對比。
（13）水平型。將圖片或產品形象水平置于版面，視線左右平行流動，保持視域的平衡感。
（14）切入型。在編排時有意將圖片從上方、左方或右方不完全地進入版面，然后在其空白處安置標題、說明文和標志圖形。
（15）空白型。圖形置于版面某一點，四周留出大塊空白，其他要素緊湊地編排在適當位置。這種編排突出主體，一目了然。
上述幾種常見的版式設計形式，在實際運用中不能機械地使用，很多時候可以多種形式穿插使用，這要視需要而定。將文字與字體的設計，插圖或圖形的創意，文字與插圖的編排這三種設計元素或手段綜合運用，通過人的視覺感官來傳達信息的設計活動，這是版式設計的關鍵。
3 結語
對于設計師來講，創意重在表達，知識儲備是產生靈感的基礎，通過版式設計來傳達產品的信息，體現設計師的設計意圖。今天，計算機在設計領域中被廣泛運用，設計師的創作意圖可以通過計算機快速表達，可以在很短的時間內處理大量的文字圖形信息，表現的形式多樣，這些都在不斷地激發設計師的創作靈感，拓展思路，開辟版式設計的新領域。
參考文獻：
[1] 李巍.廣告設計[M].重慶：西南師范大學出版社，2005.
從專業角度看，標志設計是一項“帶著鐐銬跳舞”的藝術門類，只有靠創意、智慧、靈感全面超越各種局限，才能在多限制的空間里打造出嶄新的天地，創意出思想性和藝術性、傳播力與感染力、業主滿意與公眾認可等完美統一的作品來。因此，業內有人士稱標志是“可遇而不可求的藝術”，由此既可見做這項設計的不易，也可見標志設計教學必須大力創新才有可能培養出素質一流、能力全面的優秀設計人才。
一、強調標志的基本功能，創新標志設計教學理念
標志是產品、機構特定的象征符號，集中體現和代表著其形象。標志設計一般是根據產品、機構的特性、類別，利用文字或圖形，以概括、簡潔的設計手法，借助巧妙、獨特的創意設計而成。標志具有強烈的代表性和象征性，使受眾在瞬間視覺感受中便可記憶識別，達到高效傳播的目的。
通過上述分析可以發現，標志設計的主要作用是代表、象征某一產品或機構，是為了更好地傳播其形象；標志設計的主要受眾是全體或特定的社會公眾。由此可見，設計師的重要任務是尋找能夠有效連接二者，使之產生共鳴的視覺符號，這個符號不僅必須具有象征性、審美性、獨特性、唯一性等藝術特征，還必須能夠被委托方、公眾都認可，才算是成功作品。分析至此，我們已能發現傳統模式下標志設計教學的最大弊端——師生在封閉的課堂上“閉門造車”。具體一些說，傳統的標志設計教學既缺乏前期調研又缺乏后期真正有意義、有價值的評估，學生學會的多是繪圖技巧，而不是與市場需要高度對接的設計才能。從標志的定義出發，筆者認為我們應通過以下環節創新標志設計教學的課堂生態：
1.深入標志設計委托方認真調研
只有深入標志設計委托方認真調研，全面了解其產品、服務的主要特色，切身體會其具有的理念、文化，掌握其所在行業、所處地區的特點和風格，盡可能多地收集相關信息，等對其一切有了深層了解，設計師才能在創意階段、表現階段獲得獨特的靈感，最終才有可能拿出集設計對象典型信息于一體的標志設計方案。即便是學校暫時不具備這樣的調查條件，專業教師在課堂上也要引導學生認真模擬這一環節，使學生掌握調研方法、溝通技巧，養成獲取業主信息、整合業主信息、利用業主信息的能力。
既然標志設計的目的是為了吸引受眾注意，獲取受眾好評和長久記憶，那么受眾調查、受眾分析就是標志設計必須做足的前期功課。我們在廣告設計教學中通常比較強調受眾調查、受眾分析，其實這一環節對標志設計來說也尤其重要。試想：某一廣告作品后如果受眾反響平平，或者引發了紛紛揚揚的負面評價，廣告主可當機立斷停止該廣告的刊播，影響的只是階段性戰略目標；標志設計方案如果不以受眾調查、受眾分析為基礎就匆忙，一旦遭遇廣泛的負面反饋，業主無論是咬牙硬挺或是“從善如流”地中途停用，都會遭遇巨大的尷尬，對長期戰略目標的傷害很可能是釜底抽薪式的。
2.引入項目教學法
設計教育的最大特點就是必須理論聯系實際，多開展“實戰教學”，而項目教學法就是模擬實戰教學的最有效手段之一。引入項目教學法，不僅能有效地將本文上述兩個環節落到實處，還能借助市場對整個教學過程做出最有說服力的評估。
二、突出標志的美學特征，創新標志設計教學過程
自從人類進入工業社會，標志在社會政治、經濟、文化等領域始終都在扮演著重要角色，尤其是在20世紀下半葉之后，隨著CI戰略的不斷深入，企業標志和商品識別標志統一化的趨勢越來越明顯，在創立企業形象及其促銷產品、服務的活動中，標志的作用幾乎無處不在，形成了獨特的美學特征。
具有單純、強烈視覺沖擊力的標志，一旦借助多種媒體廣泛傳播，很容易對人的視覺及心理產生強大沖撞，快速達到樹立可信性、權威性形象的愿景，全面提高商品或服務的知名度與競爭力，便于消費者在繁多的商品中選擇和認識自己信賴、喜愛的品牌。比如，現在的飲料品牌可謂林林總總、五花八門，但因為可口可樂簡潔的商標圖案早已深入人心，所以即便是和眾多飲品混合在一起，只要顧客看到它的標志，還是能夠一眼識別。在消費者要購買飲品卻沒有目標的時候，大腦中也很容易想到眾多媒體廣告中可口可樂的標志——這個讓大家記憶深刻的視覺符號，進而選擇這個產品。
總之，如果有了優秀的標志設計方案，又善于借助媒體進行宣傳、提升，使其具有知名度，那么我們在競爭中才容易擁有自己的一席之地，取得顯著的社會效益和經濟效益。甚至從某種意義上說，一個優秀的標志會成為一個國家或地區的商業象征、文化象征。比如，提起德國制造業，人們就容易聯想到高精尖的“奔馳”汽車制造；提起日本的電子產品，自然就容易想到“松下”“索尼”；說起法國的時尚，我們就會聯想起“皮爾卡丹”等話題。
標志形象的深入人心，固然離不開相關的推廣、深化、維護等活動，但前期的設計也非常重要，很大程度上決定著推廣、深化等活動的成敗與效率。通過對世界一流品牌標志符號設計形態的分析，我們就能發現其在符號學、圖案學意義上無不是構思獨到、內涵豐富、結構完整、視覺沖擊力強烈的設計佳作。因此筆者認為，高等教育階段的標志設計教學可嘗試從研究優秀標志設計作品、歸納標志設計的美學特征入手，探索標志設計教學的新理念。
學習各類藝術技能，通常都需要從鑒賞、分析佳作起步，因為這樣做可以使學生站在較高的起點上，可以為自己確立更高遠的目標。那么，我們該如何引導學生鑒賞、分析標志設計佳作，并借此展開教學呢·
關鍵詞：藝術設計；對稱形式；對稱美
藝術設計是將人的內在訴求外化的一個過程，它與人的審美聯系緊密，而對稱性幾乎能跟大部分受眾審美習慣產生共鳴，通過對稱的語言，可以表現出無限復雜的有意味的形式，形成美的典范。
1 多樣的對稱形式
一朵盛開的花，圍繞著花蕊的是五個花瓣，它們的位置看上去毫無差異；一個圓，無論旋轉多少度，形狀始終不變；一張完美的剪紙，它的一邊等同于另一邊，能夠折疊重合；信佛人手中的念珠，珠珠移動，完全重復；這些都蘊藏著對稱的形式，久而久之，演變成對稱美。
1.1 完全對稱
完全對稱通俗上來說就是一半契合另一半，是同一物體兩種無差別的構成形式。藝術設計采用完全對稱的有很多，比如宮殿走廊立柱、房屋中堂布置等，它能夠在視覺上起到一種穩定的效果，使人感受到莊重、沉靜。我國國粹京劇中許多臉譜都是完全對稱式的，將一張橢圓形的臉，切割成兩半，左右半張臉的圖案花紋幾近一致，是重復也是模范，一半由另一半生成。
1.2 鏡像對稱
鏡像對稱即反射，這種對稱富有變化，化靜為動，對比十分強烈。比較典型的鏡像對稱如太極八卦圖，太極八卦圖可以說是道教的LOGO，在一個圓中的兩部分同行、同量，方向卻是相反的。鏡像對稱并不是簡單地理解為左右、上下相逆，而是在這些的基礎上，再次進行翻轉，給人一種視覺顛倒的效果，藝術設計中經常會運用到這種對稱形式，在堅持對稱的基礎上又體現了一種富有創新精神的反向思維。《系辭》中說“兩儀生四象，四象生八卦”說明事物的陰和陽相互資生依存的關系，由此也展示了鏡像對稱變化之中蘊含中豐富的意義。
1.3 旋轉對稱
呈旋轉對稱模式的圖形，都有一個對稱中心點，最基本的旋轉對稱圖形是圓，這類圖形圍繞著中心，無論旋轉多少度都是不變的。藝術設計中采用旋轉對稱形式，既使人感受到變化，又使人感受到穩定，具有兩重視覺效果。
2 平面設計藝術設計中的對稱美
2.1 廣告設計
打造品牌需要廣告，廣告具備針對性，成功的廣告設計能夠以具體的文字、符號等外在形象，表現出內在心理對產品的情感訴求。物產的豐富給人們帶來了更多的商品選擇，如何讓自己研發的產品脫穎而出，關鍵之一就是廣告設計能夠滿足人們的審美心理。對稱式廣告設計中常用的一種表現形式，一方面它比較簡單、簡潔，潛在的意味能夠更好的表述產品，另一方面，符合中國傳統審美，形式上稍有創意，就能引起視覺震撼。
2.2 標志設計
標志設計單純、顯著、容易被人記住，因為它形象直觀，所以往往是企業最有力的視覺傳送手段。標志設計中對稱思維可謂大行其道，其中使用最頻繁的是完全對稱形式，整個設計表現出一種內聚的視覺效果，與企業所追求的“凝聚力”不謀而合。標志設計的對稱美表現為以下幾點：
首先是象征美，標志設計追求簡潔，用盡可能少的語言傳遞盡可能多的關鍵信息。對稱設計能夠很好的滿足這一要求，它以單純的圖形展示在人們面前，成為“象征”的載體，傳達了整個企業的文化內涵，意義豐富。例如麥當勞“McDonsl’s”把M當做設計源泉，利用金黃色和棱角不那么分明的線條，為人勾勒出一座打開著的黃金雙拱門，象征著大門敞開，顧客至上，也象征著歡樂和美味。
其次是造型美。標志設計首先必須要有造型美，在這個基礎上，才能吸引大眾，引起人們對標志內涵的關注。毋庸置疑，聯通的標志設計非常成功，它一開始就用優美流暢的線條，給人打造出了一個傳統中國結造型，使用戶感受到曲線美的同時又感受到連續不斷的整體美，其中兩條重要的中間線，將圖形切割成一個軸對稱圖形，它的美是建立在對稱美的基礎上的，另外，連續不斷的線，象征著巨大的信號網，也象征著服務與品質保證，可謂“一語雙關”。
最后是形式美。形式美是把線條、色彩、造型等設計因子的完美組合起來，讓人覺得賞心悅目。中國銀行的設計就是如此，設計者兼采了中國古幣樣式和“中”字元素，讓二者融為一體，實現了完美結合，同時完全對稱，把幾大中國審美元素，包括對稱、大紅、圓等等注入其中，給人以視覺上的沖擊的同時，很容易就記住。
2.3 包裝設計
在包裝設計中安排公益廣告文字，文字面積大小的選擇也是一個至關點。影響文字面積大小的主要因素也就是對字體的選擇，對于字體的選擇有兩個關鍵點，一是字體的大小的選擇，二是字體的選擇。對于字體大小的選擇，一般要根據包裝設計中商品標志大小而定，如果商品標志字體大小是四號字體，那么公益廣告標語的字體一定要比包裝設計中商品標志的字體小，如小四號、五號等，一般最好是小兩個層次，才會讓包裝設計中的公益廣告語不過于顯眼。對于包裝設計中公益廣告語字體的選擇也需要設計，字體一定要簡單明了、清晰易懂。一般通常用的最多的有宋體、黑體等。當然，必要時，也可以用設計體，這樣可以增加包裝設計版面的趣味性，可以加強消費者對外包裝設計的第一印象，對包裝設計中的公益廣告有清晰的認識，從而根據包裝上面公益廣告的溫馨提示來尊守執行。這樣就達到在包裝設計中融入公益廣告宣傳效果的目的。
二、方向的選擇
公益廣告運用在包裝設計中，公益廣告字體除了對位置和面積的選擇外，廣告文字方向的選擇可以增加包裝設計版面的動感和靈活性。編排處理不僅要注意字與字的關系，而且要注意行與行，組與組的關系。包裝設計中公益廣告的文字編排是在不同方向上進行整體考慮。因此，在形式上可以產生比一般廣告文字編排更為豐富的變化。在通常情況下，文字編排形式的變化是可以多變的，并無一定模式，分為以下常用類型：橫排形式、豎排形式、圓排形式、適形形式、階梯形式、草排形式、集中形式、對應形式、重復形式、象形形式、軸心形式等。但是作為包裝設計中的公益廣告，它的編排形式不能過于搶眼，始終外于次要位置，通常最實用、最具有表現形式的是橫排形式和豎排形式。這兩種編排的表現方式較為平穩，不會讓包裝設計中公益廣告對商品品牌起到喧賓奪主的反作用。
三、、造型
公益廣告在包裝設計中字體的造型也是一種很重要的視覺表現。字體的造型在包裝設計中是思維的發散，它不僅僅是黑體、楷體、方正體等，這些被人們已經用名稱認定的文字字體，而是人們對一些字隨性的改變，而達到另一種藝術趣味的形式字體。在包裝設計中，字體造型的感受要比一般圖形的感覺細膩得多，因此要對包裝設計中公益廣告的字體造型進行更深層次設計，這樣每個字不僅意義充實，而且具有一定的藝術意義，這樣，公益廣告字體造型就可以用其藝術魅力吸引和感染消費者。因此包裝設計中的公益廣告體現，不僅可以起到宣傳作用，還可增加視覺上的趣味性。
（一）圖形
1．產品包裝圖形
產品包裝圖形，指運用包裝原有的主題內容，把產品包裝圖形和廣告文字結合起來進行公益宣傳，這一類的包裝圖形具有選擇類。如98抗洪、雅安地震期間，有很多企業進行愛心捐贈，如加多寶、郎酒集團、金龍魚等，這些企業走的多是常規路線，即在電視等媒體上作為新聞和采訪節目進行報道，如果在這些企業的產品包裝上把公益廣告宣傳設計成圖形融進去，在觀眾及消費者心里的印象會更加深刻。例如加多寶涼茶可以在它瓶子外包裝上加入一些愛心圖形，或者由“祈福雅安”組成的圖形。那么，在這個中國各大企業都想盡顯愛心的特殊時刻，加多寶涼茶的產品就更顯眼、更突出，讓災區人民和全中國人民感覺到加多寶企業的品牌顯得更高尚，也對加多寶企業有很好的宣傳作用。
2．公益廣告理念下的圖形
目前，在包裝設計中植入公益廣告理念的圖形已受到人們的關注了，其中有保護環境、吸煙有害健康、酒后駕車、尊老愛幼等，近些年運用于包裝設計中的圖形最多的是環境保護相關的公益廣告，這類公益廣告圖形，目前多用于在食品相關的包裝設計中，如農夫山泉礦泉水、綠箭口香糖等，這類所表達的主要意思都是不要隨地亂丟，保護環境方面的公益廣告。但這些公益廣告圖形位置都處于較為不起眼的地方，圖形面積都過小，不夠顯眼，很難引起人們的注意，如果稍不留意，就會被消費者忽略。但這種做法已表明人們的腦子里已有公益的概念。例如，我們可以在酒的包裝設計中加入“請勿酒后駕車”相關圖形，讓人們在飲酒前就提醒大家，駕車不飲酒，飲酒不駕車，哪怕只是有一人看到了這一相關圖形，而且對他起到一定影響，那么包裝設計中公益廣告理念就得到了體現。煙酒不分家，在煙包裝上，也加進“請勿酒后駕車”相關圖形，宣傳效果會更好。
四、色彩
摘要：中國傳統美學中的審美追求潛移默化地影響著現代廣告招貼設計思想，而廣告招貼設計思想反過來又影響著傳統民族審美觀念。本文論述了傳統美學觀在現代廣告招貼設計中的體現。
關鍵詞：傳統美學；現代廣告；廣告招貼設計；影響
在我國，廣告有著悠久的歷史。戰國時“矛與盾”的口頭廣告—“韓非子”中所描述的‘懸幟甚高”中的“望子”，兩宋時期伴隨著印刷雕版而產生的‘傳單”等都可以看作是廣告的雛形形態，都是我國廣告歷史久遠的例證。然而，廣告真正成為一種專業性活動并發揮其巨大作用卻是從資本主義社會才開始的。從這個意義上講，我國的招貼廣告藝術，可以說是引進的。招貼畫(POST)是廣告藝術中比較大眾化的一種體裁，用來完成一定的宣傳鼓動任務，或是為報導、廣告、勸喻、教育等目的服務。在我國用于公益或文化宣傳的招貼，稱公益或文化招貼或簡稱宣傳畫;用于商品，則稱商品廣告招貼或商品宣傳畫。而這一切，在國外某些國家通稱廣告畫，或商品廣告、文化廣告、藝術廣告、公用廣告。
廣告在世界各國的產生和發展都有著共同的規律。它們都是隨著商品的產生而產生，隨著科技進步、社會發展而發展的。科學技術進步所帶來的傳播手段的革新，無不對廣告的發展產生巨大的推動作用。如果說1886年出現于巴黎街頭的多色印刷的版面畫是近代招貼的開始時期，那么我國招貼的產生則以本世紀20年代和三四十年代出現在沿海城市的月份牌廣告和路牌廣告為標志。它們雖然帶著一定的半殖民地色彩，但卻以群眾喜聞樂見的形式深人到千家萬戶，因此，應該說是我國招貼廣告的發展與開端。
建國后的五六十年代，我國的招貼藝術在不同程度上受到蘇聯、捷克特別是波蘭招貼的影響，在原有基礎上思想性與藝術性有所提高，近20多年來隨著改革開放，國門洞開，也借鑒了美國、日本、歐洲等西方國家的招貼藝術手法。可以說，作為招貼藝術，中國的廣告設計工作者吸收和借鑒了不少國外同行的經驗和做法。從我國文化發展的歷史經驗來看，一個國家、一個民族文化的發展，要想立于不敗之地，就要勇于吸收，敢于繼承，善于交融。無論是從我國早期華夏文化的形成直至達到兩漢文化的高峰，還是盛唐文化受到西域、印度文化的影響而發揚光大，無不表明:只有勇于吸收，才能發展，只有敢于繼承、善于交融才能最終真正成為自己文化的主人。在招貼藝術方面我們也還是應該‘立足中華，面向世界”，既要尊重民族藝術的獨特性，體現中華民族的審美心理，又要反映現代人的內在精神追求。在招貼藝術的設計中，我們也要“尋榴’，尋找我們民族傳統文化中為其他民族所不及的思維優勢和獨特風采。藝術始終要講內在的延續，一種藝術形式的產生及被容納，需要特定的歷史文化背景，其中包括一個民族的生活方式、習俗、倫理道德、審美習慣等，構成了潛在的深層文化結構，深鎖于民族的心理和精神之中，調節和制約著民族文化的發展和外來文化的介人。正因為這樣，作為外來的招貼藝術，在中國設計者的作品中，時時流露出傳統的美學觀潛移默化的影響。分析這些影響，肯定某些積極的因素，將會有助于發展中國特色社會主義的招貼藝術。下面，就從這個角度進行一定的剖析。
首先，招貼畫傳達信息鼓動宣傳的作用肯定了它的特殊形式。它不同于架上油畫或版畫，它要求一目了然，簡潔明確，使人在一瞬之間，一定距離外能看清楚所要宣傳的事物。為了達到這個目的，宣傳畫往往采取一系列假定手法，突出重點，刪去次要的細節、細部，甚至背景，并可以把各個不同的比例，以及在不同時間、空間發生的活動組合在一起。并經常運用象征手法，啟發人們的聯想。因此，它的構思要能超載現實，構圖要概括集中，形象要簡練夸張，要以強烈鮮明的色彩為手法，突出醒目地表達所要宣傳的事物，表現物與物之間的內在聯系，賦予畫面更廣泛的含義并使人們在有限的畫面中能聯想到更廣闊的生活，感受到新的意義。在這些方面，中國傳統的美學觀，能夠為設計者提供大量的營養。
例如，構思上的“以一當十”、“以少勝多”的精煉，構圖上‘針白當黑”, “無畫處皆成妙境”的簡潔，‘硫可走馬，密切不透風”的對比關系，“似與不似之間”的形象夸張，都是先輩留給我們的寶貴財富，已經在我國招貼藝術的設計中得到充分體現。香港平面設計大師靳棣強創作了大量文化招貼，他認為，美的原則有三條:立意—意念先行，以形取神;創新—承先啟后，破舊立新;活用—適身合用，靈活生動。這實際上強調的也是老莊的哲學思想，也是中國山水畫的表現意境。他主張把中國傳統文化的精髓，融合到西方現代設計的理念中去。他的許多作品都無一例外地體現著這種思想，在其招貼設計《自在》系列中，運用了中國的水墨畫技法，融合了現代技術的特殊機理效果，現代又不失傳統。在國際‘冰”主題招貼藝術展中，‘冰—生命—文化”招貼圖形作品，將極其強烈的民族裝飾風格化的圖形形象作為整幅作品的大背景，進行了豐富而適當的虛化處理，整個畫面以黑白極色加以藝術表現，形成了形與色的對立與協調、沖突與融合的視覺效果，構筑了一幅在中國特定大文化場景下的具有視覺沖擊力的現代平面圖形設計作品。2008年的申奧標志可以說是一個很好的范例，整個標志造型沒有對傳統造型的直接借用，而是運用了中國特有的介于似與不似之間的寫意手法，恰到好處地傳遞出“中國結”和‘運動員”兩個意象。標志不僅體現了中國文化特有的審美意韻，同時也得到了世界的認同。
前面說過，招貼畫屬于“瞬間藝術”。好的招貼要做到既要讓人“一目了然”，還要做到讓人“一見傾心”，為它所吸引，顧盼之余，留下較深的印象。這就要求招貼具有精湛的構思。任何藝術，都不能說明一切，特別是像招貼畫這種特殊的藝術形式，在有限的時空條件下，能使人過目難忘，回味無窮，那就需要做到“以少勝多”、“以一當十”。
當然，至今也還有要求藝術敘述一切的觀眾，向招貼畫提出多幅畫的要求，正像雕塑提出連環畫的要求，向快板提出多幕的要求一樣不現實。“以少勝多”和“由此及彼”是藝術技巧的標志，特別是招貼藝術，它只能從生活的某一側面而不是從一切側面來再現現實。任何形象都不過是構成整體的一部分，重要的是能不能概括其他部分。招貼畫中常常有充滿畫面的顏面特寫，一雙手，一雙眼，一個動態，一個表情，只要是選擇最富于代表性的現象，而且著重它的某些特征，它就能構成“言簡意賅”的好作品。盡管構圖簡單，卻要求表現出一定的、能吸引人的意境。在“意境”中，客觀事物精粹部分得到了集中處理，達到了情景交融，能牽動人的某種情思，某種體驗，某種聯想。清代一位學者說過，一幅畫“與其令人愛，不如使人思”。好的招貼畫要能引人人勝，喚起人的聯想，引起人的美好愿望，表現意境，就要有手段，我們稱之為“意匠”。“匠”字在藝術家心目中有貶意，如“匠氣”。但也有褒意，如“匠心獨運”，就是人家沒有想到的，你想到了。“意匠”是藝術家對客觀事物加工的
