時間：2023-05-31 09:21:04
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇陶瓷產品，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
關鍵詞：馬家窯；宋瓷；少則多；無印良品
中國分類號：TB484.5文獻標識碼：A文章編號：2095-4115（2014）05-110-1
藝術的本源是什么？歷代的美學家、藝術理論家都有著自己的界定。古希臘亞里士多德、柏拉圖認為“藝術是對現實的摹仿”；康德、席勒認為“藝術是自由的游戲”；黑格爾認為“藝術是絕對理論的感性顯現”；列夫?托爾斯泰、克羅齊認為“藝術是情感的表現”。我們可以看出對美與藝術的定義在人類不同時期是存在差異性的，生活在現代社會的我們要以現代人的角度去認識與創作美的藝術。陶藝作為從遠古時期就伴隨著人類的手工藝，是很有代表性的研究對象。在現代陶藝的制作上，化繁為簡，重視實用性與藝術性的結合才是我們所追求的，正如包豪斯最后一任校長密斯凡德羅所提出的“少則多”。
縱觀美術發展史我們可以看到，從遠古時期黃河流域的馬家窯文化出土的陶器可以看出原始人類對美的追求，當然那時的圖畫以圖案來闡述更為貼切。繪于器物上的也大多與宗教巫術相關，人物動物事件都是以極其簡單的線條幾何圖形表現。一大部分原因是制作者的寫實能力達不到如實表達的水平，一部分原因可能是在致幻藥物影響下所做的提煉。所謂云紋、水紋、谷紋、蝌蚪紋，都不是具象的抽象，而是旋轉紋，導致幻象。另一個是振動紋，由幻聽起作用。這種簡潔提煉的處理，讓我們現代人有更多的想象空間。在中國瓷器的發展過程中，經歷著單純與繁雜交替的裝飾審美轉換。我想最具代表性的應該屬宋瓷。在五大名窯中，鈞窯有窯變，定窯是白瓷，而較為珍貴的汝、官、哥三窯，則都是青瓷。宋代青瓷上承五代，五代時最著名的是浙江越窯秘色瓷，因陸龜蒙的詩句“九秋風露越窯開，奪得千峰翠色來”，而有“千峰翠色”的美譽。雖然只是一種青色，但細看或呈湖水綠，或呈天青，把大自然的美都凝固在瓷器上了。宋代瓷器的單色釉，深沉樸雅，精氣內斂，宋瓷單色釉那種平和的顏色，正符合儒家文化的中庸之道，仿佛是修身養性的君子，將會心的微笑定格了。這種簡潔而不簡單的美學考慮讓使用者專注于器物的實用性的同時也不失美的享受。這與現代的陶藝設計理念不謀而合。
談到現代設計不得不談及包豪斯，這個現代設計與教育的搖籃，不光在建筑上，在工藝美術上同樣給世界輸入了新鮮的血液。
作為包豪斯最早建立的工作室，陶藝工作室貫徹著現代主義的實用簡潔。從格羅皮烏斯（WalterGropius）所倡導的理性的、大眾化的、老百姓可以消費得起的設計思想中決定了制作的產品的模式，陶藝并不追求過度的裝飾與工藝，生活器皿大部分是模制可以批量生產，色彩選擇也以黑白為主。功能性與實用性成為設計的重點。在后期密斯凡德羅（MiesvanderRohe）提出少則多“lessismore”的設計原則更是對此的總結。
同時我們可以從日本的無印良品的設計中找到相同點。他在簡化造型的同時，也進一步簡化生產過程，制造出一批造型簡潔、樸素且價格適中的商品。正像他的廣告語“有品質且便宜”。無印良品生產的瓷器大部分采用單一的白色且為模制，這樣將成本有效降低，但是出色的設計又將實用性與美觀完美結合。在包裝上也力求簡單樸素，使用環保的無漂白紙張做商品袋。這種將功能性與實用性擺在首位，更好地為大眾去服務的理念是現代主義設計的核心。
當代設計大師，被稱為“新功能主義”之父的迪特?拉姆斯（DieterRams）提出最好的設計是最少的設計。也許是他早期跟烏爾姆設計學院的合作讓他的設計系統繼承了包豪斯的理念，被稱為“簡約風格”。色彩上同樣主張采取中性色彩：黑，白，灰。拉姆斯認為單純的風格只不過是解決系統問題的結果，提供最大的效率并“清除社會的混亂”，這位已經81歲高齡的設計師一生致力于設計開發好用的產品。這些產品非常實用，而且細節經過周密考慮。
同樣重要的是他對簡約的執著追求。每件產品，小到打火機大到家電，他都力求去除不相關的元素，而保留屬于事物最本質的東西。
正像他說的“拿掉詩意的東西”，他帶給我們的是一種清新的工業美學。如今拉姆斯的設計原則深刻的影響著蘋果公司的產品設計。
他所提出的好設計的十條原則，成為現代產品設計的標準：
（1）好的設計是創新的（Gooddesignisinnovative）
（2）好的設計是實用的（Gooddesignmakesaproductuse-ful）
（3）好的設計是唯美的（Gooddesignisaesthetic）
（4）好的設計讓產品說話（Gooddesignhelpsaproducttobeunderstood）
（5）好的設計是謙虛的（Gooddesignisunobtrusive）
（6）好的設計是誠實的（Gooddesignishonest）
（7）好的設計堅固耐用（Gooddesignisdurable）
（8）好的設計是細致的（Gooddesignisthoroughtothelastdetail）
（9）好的設計是環保的（Gooddesignisconcernedwiththeenvironment）
（10）好的設計是極簡的（Gooddesignisaslittledesignaspossible）
在現代陶瓷產品設計中，只有遵循上述原則，認識到優秀的設計一定是實用的設計，優秀的設計也一定是耐久的設計，是經得起歲月考驗的設計。無論是古風宋瓷的青碗還是包豪斯的餐具，在現在看來無不體現著這些理念。只有這樣才能去除日益增長的所謂“視覺污染”和“膚淺的垃圾文化”，使設計回歸藝術與生活。
參考文獻：
[1][唐]陸龜蒙.秘色越器.
[2]AnnaRowland.Bauhaussourcebook[M].PhaidonPressLtd，1990，6.
[3]TheFutureOfAppleIsIn1960sBraun：1960sBraunProd-uctsHoldtheSecretstoApple’sFuture[EB/OL]，2008，1.
[4]https：///de/ueber-vitsoe/gutes-design.
引言
在飛速發展的今天，人們已經不止滿足于物質生活，而注重追求更多的精神層面的需求，開始接受并看重產品自身所傳達出來的價值與情感。要求產品設計不只是實用這么單純，更重要的是能與人溝通交流。而陶瓷產品表現出來的不單單是陶瓷工藝技術的美好，更多的是希望它傳達出的東西能述諸人的內心，表達更深層次的精神內涵。這也是現在設計師們所追求的，更是人們所需要的。這樣，符號化理論就會自然而然地被陶瓷產品設計所融入接納。
一、符號學與陶瓷產品設計的關系
符號學是系統化地被人類利用來傳達的或類似于傳達的意指作用的符號。但是并不是符號學就單單指語言或者其他，符號系統的研究方向可以擴展到人類所創造的一切文化領域。無論是語言、藝術、哲學、社會、文化、部門等等都是屬于符號學的研究范圍。設計是一種造物活動，是人類物質文化的創造。人類自身任何一個現實功能的不足，都會演化為對物質財富的創造活動。這種需求就導致人類的一系列設計活動。而產品設計就是為了一步步實現人類自身功能不足而出現的一種設計需求。隨著生產力的發展，人類需要不斷提出要求，所以推動著產品設計從一個高度走向另一個高度。設計是人類生活生產實踐的需要，設計對象都是人類本身，是賴以進步的最重要的文化創造。設計的產品都是有含義的，它的含義就在于它的文化價值。文化價值一般在實用功能和美學功能兩方面體現出來。設計活動是在造物文化的同時，因對自身造物功能與形式所產生的主觀價值，還極大的豐富了精神文化。設計與社會之間的鏈接攜帶特定的文化符號，這些符號正以頑強的形式發生在當今的日常生活。當設計師以謙卑的態度誠實面對大眾文化，通過設計帶給大眾更加溫暖的溝通與關懷，從而獲得延續與承載文化基因的價值。
二、傳統符號在陶瓷產品設計的特征
每個民族都有它獨特的歷史文化和民族特點，這些文化特點正好體現的是一個國家文化的內涵和底蘊。然而在設計中怎么能將這些特點運用的適以相成，達到其功能與形式美的統一，這也是設計師們一直在探索追求的課題。在設計中，不同的設計符號間存在著不同的分工，在其符號形態、色彩、材質上上都有著相對獨立性。在傳統符號的選擇上，吉祥文化、君王文化、象征文化等等都有著不同的符號表現特征。正如傳統吉祥紋飾是民族傳統文化的重要組成部分，它是人們為表達對幸福美滿生活和財富的追求或寄托祈福求安的心愿。這種強烈的民族符號化特征也逐漸適應了現代文化傳播的特性，迎合了當今社會追求時尚個性化的需求。在陶瓷產品設計中，我相信民族符號的發展會隨著時代的變遷與發展，將會以更多元化的方式呈現在我們面前，對大眾文化和現代生活方式都會產生相當大的影響。所以我們更應該充分利用傳統的魅力和優勢，將其不斷創新和發展成新的圖形文化和視覺語言，將其轉化使用到我們的產品設計當中，使傳統文化得到更好的傳播與發揚。
三、符號化在現代陶瓷設計的應用方式
1、陶瓷產品設計的文化觀現代文化是設計的文化，這是因為任何時代的設計都是符合一個時代的需求的，服務的目的都是生產力的發展所決定的，是以人物質生活為基礎的。在設計造型中，符號遇著不同的文化價值，雖必然有象征價值，它必須先有功利性、有實用價值。并且以使用價值為產品存在的前提，以實用價值為產品文化價值的主體。人類在創作產品的時候不僅滿足于它的使用價值，同時也會賦予它一定的主觀價值，也就是象征精神價值，并且還對其精神價值積極追求。在陶瓷產品設計中，陶瓷設計也從內容到形式發生了巨大的變化，越來越注重符合人們的精神層面的需求，在裝飾手法、造型手法及其內容形式都發生了巨大變化，滿足于人們的審美情趣和精神追求變得越來越重要。2、陶瓷產品設計的民族感民族文化是反應本民族歷史發展的水平，是民族賴以生存的文化根基之所在。在現代陶瓷設計中，民族文化在陶瓷中體現在各個方面。在進行設計時，設計風格不是憑空而來，而是根據特定的民族的風格和氣韻，獨特且真實地表現在設計中。民族性不是一種既定的模式，其是通過吸納傳統文化的精髓，結合時代的發展特點，把握其鮮活的精神內涵，主動地去認識傳統、超越傳統，從而設計出具有時代氣息、準確體現當代的民族特色的陶瓷產品。所以在陶瓷產品設計中清晰的認識到民族文化是很重要的。3、陶瓷產品設計的傳承性傳統文化博大精深，從古陶瓷、繪畫、服裝、文字、手工藝等等都非常絢爛的民族瑰寶。其題材之廣泛、內涵之豐富、形式之多樣、流傳之久遠，是其他民族難以匹敵的。是我國歷史上一筆珍貴的精神財富。把中國傳統文化符號的精神元素融入到陶瓷產品設計之中，必定會使陶瓷產品設計更具文化性與社會性。中國陶瓷產品要走出一條屬于自己的特色的道路，是建立在中國的傳統文化基礎之上的，然后結合實際創新尋找出屬于我們自己的新“形”象。
四、結語
符號化趨勢在陶瓷產品設計中已越發明顯，它在陶瓷設計中的使用，是具有藝術性的符號應用，是體現陶瓷文化思想和民族性的表現性符號，是具有一定的文化內涵的。同時，符號學理論作為一種新思想為陶瓷產品設計提供了一種新的思維模式，這種思維方法讓設計師們找到一條新的突破口，使產品設計變得更加有內涵，能夠更加完整的去設計。陶瓷產品設計是一門綜合性學科，它是將直接影響到人們的生活，所以需要在設計中不斷的發掘各種符號的潛能，將其變為更加具體更加直接的應用價值，將范圍進一步擴大，更大程度地傳遞出產品設計對文化的傳承、社會的關注和對美的追求。
作者：彭笑
一、仿生設計的相關概念
仿生設計結合了仿生學和設計，是指以自然中的事物為參照，設計出具有自然中的事物功能的產品。在設計中應用仿生學，屬于一種設計思維和設計方法。仿生設計還屬于設計的一種形態，每一種設計形態都具有自身的特點，從而可以構建有關設計學的理論體系。在設計學科中融入仿生學，很好地利用了各學科間的相互聯系，如建筑學科、服裝設計學科等。在陶瓷產品設計中融入仿生設計概念，可以促進陶瓷產品設計更好地發展。
二、仿生設計在陶瓷產品設計中的運用
1.陶瓷產品的相關設計
陶瓷設計者為了滿足人們對物質生活和精神享受的需要而設計陶瓷產品。陶瓷產品的設計制作是一個非常復雜的過程，其中包括規劃、造型構思以及工藝實施等。陶瓷產品設計就是構思、創作陶瓷器物的過程，具有一定的程序性和可操作性。在陶瓷產品設計中融入仿生設計，應在程序設計中進行體現。
2.仿生設計在陶瓷產品設計中的應用體現
一是肌理仿生。肌理指的是造型材料的組織結構、形態、紋理等各個方面傳達出來的各種審美特點，造型材料呈現出來的肌理效果屬于一種視覺、觸覺效果，通常情況下是材料表面展現出來的立體形態效果。如，某些陶瓷產品可以模仿水果或者樹木的肌理效果，從而對自然中的事物的肌理進行仿生。這樣一來，可以豐富陶瓷產品的設計形式，還可以使陶瓷產品與自然的關系變得更加親密。色彩仿生是仿生設計中比較重要的組成部分，在陶瓷產品設計過程中，設計師需要結合色彩仿生，將仿生設計的效果充分體現出來。在一些陶瓷產品設計中融合中西方的設計思想，可以使陶瓷產品更具生命力、表現力以及藝術性，從而滿足人們對陶瓷產品功能、形式等方面的要求。二是形態仿生。形態仿生主要由兩種形式組成：一是整體仿生；二是局部仿生。整體仿生指的是在陶瓷產品的整體造型形式中呈現出仿生形態。如，臺灣法藍瓷公司設計的“喜中雀屏系列之大托盤”，其仿生對象是一只孔雀，仿生孔雀開屏，從而形成盤子的空間結構，這樣日用瓷器使用功能的需求就會得到滿足。設計師在設計孔雀開屏的過程中，還可以融入更多的設計思考。孔雀開屏使盤面具備更大的空間，不會影響物品的放置，對于物品的置入量給予了保證。在設計孔雀開屏的過程中，孔雀的形體關系被設計在一側，孔雀被處理成飛揚的姿態，好像一只飛舞的鳳凰，這就結合了孔雀和鳳凰的形態，使產品更具藝術效果，也保證了盤體空間不會被占用得過多，使盤體空間設計實現最大化，有效地解決了托盤使用功能最大化的問題。和整體仿生相比，陶瓷產品的局部仿生指的是針對陶瓷產品的某個部件采取的仿生形態。雖然一些產品看起來無論是工藝還是造型都比較簡單，但卻另有玄機。如，貓把口杯統一了仿生形態和杯子造型，貓的尾巴部位被設計成杯把，體現出局部仿生，這就在功能上體現了仿生形態。此外，可以統一陶瓷產品的造型和裝飾。如，可以將貓的形態畫在杯子上，那么貓的尾巴就是杯子的一個功能部件。這樣的裝飾雖然比較簡單，但是具有畫龍點睛的作用。在陶瓷產品設計中融入仿生設計，提升了陶瓷產品的藝術性，這樣一來，陶瓷產品由于機械化的生產方式產生的單調性就會得到消解，避免出現陶瓷產品親和性不足等問題。
當下，人們對于陶瓷產品的設計內涵更加推崇。因此，陶瓷產品設計師需要更加關注仿生設計，將仿生設計運用在陶瓷產品設計中。仿生設計屬于一種設計思維和設計方法，可以對設計師起到啟迪作用，使設計師形成關于仿生設計的主動意識，設計出具有時代感的陶瓷產品。當前，我國社會講究和諧，這在產品設計中也有一定的反映，如產品設計致力于實現人和物的和諧、產品的趣味性和個性化等。在陶瓷產品設計中，設計師可以將時代對設計提出的各種要求體現出來。因此，仿生設計在陶瓷產品設計中的運用需要得到重視。通過在陶瓷產品設計中運用仿生設計，為人們提供新穎、實用、美觀的陶瓷產品。
作者:康樂 單位:廣東白云學院
參考文獻：
[1]王亞平.仿生設計在室內節能創新中的價值所在.藝術科技，2013（9）.
[2]莫莉，唐湘賢.仿生設計在家用智能清潔機器人造型設計中的應用與研究.輕工科技，2017（2）.
關鍵詞：陶瓷產品；造型設計；虛實
1 引 言
以虛帶實，以實帶虛，虛中有實，實中有虛，虛實結合，這是中國古典美學的重要原則，也是歷代美學界討論的熱門話題。中國古代哲學名著《老子》一文中寫到“埏直以為器，當其無，有器之用”。意思是說：“揉制陶泥做器具，有了中間的空虛，才能產生盛物的作用”[1]。在古代，人們對陶瓷產品的虛與實進行過很嚴謹的探討。隨著人們知識水平的提高，對陶瓷產品中的虛實問題有了新的研究。從單一的產品功能深入到內部形體，并逐步滲透到產品形體所引起的精神領域層面，為未來陶瓷產品造型設計尋找新的出路。
2 虛實思想的內涵
虛實是客觀物質在主體感官中的反應，是人視覺的外在表現。“實”是指物質的客觀實在性和主體感官的統一性。任何事物都是以客觀物質的形式而存在于自然中。除客觀存在的物質外，有形、實在、真實、理性等都屬于“實”的范疇；“虛”指物質存在的三維性和人的感官有限性。它是人對事物的不全面反映，是基于主體視覺的主客觀統一性在現象中產生。我們看到的事物不全面、不真實，即所謂“虛”的范疇。此外無形、虛假、感性、藝術、精神乃至意境等皆可視為“虛”的范疇。
3 陶瓷產品造型設計與虛實思想
陶瓷產品的造型設計是在一定的創造觀念和意識的支配下，利用陶瓷材料，采用加工技術，通過對形體、空間、構件等的確定和處理，創造出有一定用途和意味的器物形態和樣式[2]。陶瓷造型中的虛實思想主要通過造型形體中正負關系來體現，通過產品形態的虛形與實形的空間關系來實現。陶瓷造型中的實形是陶瓷材料中的部分形體，它是產品存在的物質基礎，也是物質形狀中最穩定的構成部分。虛形由三維空間中的實形圍繞而成，是不可見、不可觸摸的，隱藏在實形之中[3]。陶瓷產品的造型設計中的虛實分析主要從以下三個方面來探討。
3.1外觀形體
陶瓷產品通過其輪廓構思出不同的虛實造型。實形堅硬且充實，虛形松散而缺乏質感，如圖1所示，壺的身筒較大且呈豐滿的扁球狀，但欣賞時卻給人舒服感。其巧妙之處在于提梁碩大的圓環所圍成的虛空間恰好緩解了下部厚重的感覺，且上下兩個圓弧構成鮮明的虛實對照，整體上讓人感覺氣勢雄健，渾然一體。
3.2結構空間
如果實形告訴人們如何把握空間，虛形則提供可讓人把握的空間。看到一個茶杯，就可以讓人想到它能裝水，甚至在某些器型上通過裝飾線的運用可以知道手拿茶杯的位置，實際上是實形的外觀形態給視覺的一種提示。茶杯能裝多少水，單從外觀上出發很難得知。相反，要進入到外輪廓所圍成的內部形體，從陶瓷器壁所圍成的虛形部分進行分析。因此在設計陶瓷造型容器大小時，虛形的空間大小為設計提供了可探討的方向。
3.3審美情趣
陶瓷造型通過形體之間的變化，不僅帶給人們視覺上的享受，更能通過其視覺語言以表達深刻的精神理念，通過虛形與實形的共同作用構成具有生命力的創造意境。這種意境能促成設計師的情感交流，并拉近顧客與產品、品牌的距離。設計者在有限的空間內籌劃運作，在形狀、色彩、材質之間流連徘徊，期盼營造一種氛圍，使實用空間詩意盎然。
4 利用虛實思想，實現陶瓷產品再設計
隨著陶瓷產業的發展，新的設計方法開始引入到這個行業中，然而人們受慣性思維的影響，已有的設計思路往往束縛了設計者思維的創新，即模仿容易，創新艱難。因此，突破已有的設計思路，需從造型出發，抓住產品形體上的虛與實，對陶瓷產品造型進行重新定位與分析，尋找新的視角切入點就更為重要了。
4.1利用造型的輪廓來創造新的形體
在任何造型的形體之外，鄰接的空間都存在與形體輪廓線相對應的形，形體本身是實的，之外則是虛的。當注意某件陶瓷器具時，造型的輪廓線包圍著實體，構成了一定的形態；當轉換注視點時，輪廓線之外就會出現與造型本身不同的空間形。事實上，在造型的塑造過程中，人們需遵循大自然的手法來創造，按照“分割”與“積聚”這兩個基本規律，即所謂的“減法”與“加法”。在陶瓷制作中，工匠們需精工雕刻，留下有價值的部分就叫“分割”。如圖2所示，作品車坯就是利用轉盤削掉多余的部分而形成。往形體上不斷添加塑造形象的過程就叫“積聚”，如圖3所示，作品杯子形體的疊加將產生新的形體。
4.2采用通透的方法來形成新的形態
基本形態的輪廓確定后，通過造型加工，在實體上采用通透的方法，形成一定的虛空間。如圖4所示，通過挖去其中的形體，在形體之間建立聯系，實現“形”上的呼應，最終造成基本形態的虛實變化。
5 通過產品造型整體效果，增強想象空間
任何產品造型都能帶給人們不同的視覺感受，陶瓷產品也不例外。通過陶瓷產品整體造型的影響，擺脫產品之間以“形”為“形”困擾，實現產品設計從形到意的轉化。把產品在實的形態下把更為豐富的虛空間挖掘出，使“形”與“意”有機融合，虛實結合，在虛的意境里尋找更為深刻的內涵，從而設計出視覺效果新穎、表意方式獨特、功能齊備的產品。如圖5所示，作品陶瓷玩具《童心》，在外形上抓住了兒童天真、活潑的本性，利用添加的手法，實現了形體上的突破，在“似”與“非似”之間，建立一種聯系，打破和改變其原有的形態來表達新的含義，以增強產品的趣味性。同時，作品的不完整與多變,也能夠沖擊觀看者的視覺。由作品中的不完整,向心理感受上的完整邁進,增強人們的想象能力，給人新奇的感覺。
6 總 結
只有深入理解了虛實思想與陶瓷產品造型設計的關系，才能將思想更好的應用于陶瓷產品造型設計中。最終把陶瓷產品設計中虛的意境展示出來，實現陶瓷產品的再設計。
參考文獻
[1] 任繼愈.老子新譯[M].上海古籍出版社,1988.
[2] 楊永善.陶瓷造型設計[M].高等教育出版社,2004.
[3] 王琴.產品形態設計中的實形與虛形[J].美與時代,2008,6.
一、唐山陶瓷產業發展狀況
(一)唐山陶瓷產業發展概況
唐山陶瓷歷史悠久，始于明朝永樂年間，距今已有600多年的歷史，素有“北方瓷都”之美譽。20世紀80年代，唐山陶瓷生產發展到鼎盛時期，作為唐山市的特色產業、出口傳統產業及經濟支柱產業，經過近一個世紀的發展，已形成了日用瓷、衛生瓷、建筑瓷、工業特種瓷、工藝美術瓷及相關配套產品等門類齊全的陶瓷產業體系。目前，唐山市陶瓷產品出口品種中日用陶瓷占全部陶瓷產品出口的20%左右，衛生陶瓷占60%左右，瓷磚占10%左右，裝飾陶瓷占10%左右。唐山日用陶瓷久負盛名，歷史上曾出現過“骨質瓷”、“白蘭瓷”、“白玉瓷”、“玉蘭瓷”等“四朵金花”，骨質瓷的生產堪稱世界之最，“紅玫瑰”骨質瓷瓷質堪比英國皇家用瓷，先后被選為1997年、1999年以及50年國慶慶典用瓷。
(二)唐山陶瓷產品出口現狀
陶瓷是唐山市出口的主要產品之一。2001—2010年，唐山市陶瓷產品出口呈現出穩步增長態勢，累計出口26.5億美元，占出口總額的14.8%。但受2008年國際金融危機及近年唐山市鋼材和機電產品出口增長較快的影響，陶瓷產品在出口總值中的比重有所回落。2011年1—6月份，唐山市各類陶瓷產品出口18551萬美元，同比增長6.2%。陶瓷產品占全市出口總額的9.8%，與上年基本持平。
唐山一直被稱為中國衛生陶瓷的搖籃，我國衛生陶瓷生產和出口的兩個“第一件”都在這里誕生。2010年唐山衛生陶瓷出口額約2.5億美元，占全國出口總量的35%以上，出口地遍及世界80多個國家和地區。唐山市出口百萬件以上的企業所占比例已達到70%～80%，而像中陶實業、華天成陶瓷制品公司的產品則全部出口。
很多衛生陶瓷生產企業已獲得韓國KS認證、美國UPC認證、加拿大CSA認證、澳大利亞SAI認證、歐洲CE認證、馬來西亞MS認證和新加坡PSB認證，獲得進口國的產品認證就意味著拿到了進入該國市場的通行證，為擴大出口份額提供了保障。
二、唐山陶瓷貿易存在的問題
(一)品牌意識薄弱，貼牌加工風險巨大
唐山陶瓷產品質量上乘，有的已經達到或者接近國際知名品牌，但與那些低成本、造型新穎的南方陶瓷相比，在市場上沒有明顯的優勢，“有品無牌，大而不強”是唐山陶瓷業面臨的主要問題。盡管唐山陶瓷企業通過實施名牌戰略，一批龍頭陶瓷企業迅速成長，但唐山陶瓷自主品牌和國內外知名品牌均較少，目前僅有全國馳名商標1個、河北省著名商標5個，國際知名品牌尚無。而且在唐山出口的陶瓷產品中，約80%的產品是來樣貼牌加工生產或無牌生產，為他人做嫁衣，充當的仍然只是“世界加工廠”的角色，這樣就造成了地產品牌與國際品牌同質不同價，競爭能力差，附加值低的不良后果。
(二)生產成本上升，盈利水平下降
一方面隨著電、煤、天然氣等陶瓷行業生產過程中主要消耗能源價格的上升，仍處于高產量、高耗能與低效益、低附加值發展階段的陶瓷行業的生產成本必將持續攀升。另一方面，人民幣升值、出口退稅的下調使得本身利潤空間就很狹小的唐山陶瓷行業更是雪上加霜。此外，唐山之所以有悠久的陶瓷歷史，其中一個重要原因就是這里有優質的陶瓷原料。但由于過度有限的原料基本消耗殆盡，企業只好到外地去購買原料，產品成本大大增加。據調查顯示，唐山衛生陶瓷出口平均單價為11.85美元，比全國平均單價水平12.44美元低0.59美元，而且，唐山衛生陶瓷出口產品單價最低企業均值只有6.04美元。
(三)技術創新乏力，高端人才匱乏
唐山陶瓷行業普遍缺乏創新意識和創新能力，產品缺乏核心競爭力。部分衛生陶瓷企業從國外引進了一流設備，卻只是跟蹤模仿，沒有真正充分利用、消化吸收再創新，創造出具有唐山特色的世界一流產品。同時企業過分注重硬件引進，忽視配套的技術軟件，不重視人才的引進和培養，缺乏熟練掌握現代化先進設備的生產工人和維修工人以及專業技術管理人才。
三、唐山陶瓷貿易的出路與對策
(一)加大科技投入力度，提高產品質量檔次
首先要加強對高能耗、高污染陶瓷企業的技術監控力度，大力推進天然氣替代戰略，提高陶瓷企業準入門檻，扶持一批生產水平和質量保障能力較高、主動采用節能環保技術的企業做大做強，加大自主研發力度，推動技術改造與創新，加快陶瓷產品升級換代。其次要密切關注國外技術標準的發展動態，深入研究國際標準，按照技術標準進行創新和改造，適應國際市場的特殊技術要求，認真推行和實施ISO9000、ISO14000系列標準及清潔生產，避免技術壁壘對陶瓷產品出口的影響。同時要將分散的原料加工資金集中使用，提高原料加工的技術裝備水平，通過人工合成生產出能夠替代越來越少的天然礦物原料的標準化新型原料，實現陶瓷原料標準化、系列化和精細化生產，提高產品質量和檔次，保障陶瓷產業的健康發展。另外，在衛生陶瓷工業領域唐山陶瓷還可以將開發靜音、節水型、抗菌自潔產品作為研發主攻方向，應盡快研發出先進的工藝技術和生產裝備，以具有自主知識產權的設計產品占領國內外市場，提高競爭力。
(二)促進產業升級，構建完整產業鏈
“扶持壯大一批、改造提升一批、轉移淘汰一批”是調整唐山市陶瓷產業布局的基本定位。目前，惠達、唐陶、隆達、海格雷等企業都已形成規模，應重點支持扶植其成為行業龍頭，吸納、整合區域資源，進而帶動唐山陶瓷業的產業升級，最終形成國內一流的日用瓷、衛生瓷、藝術瓷產業研發生產基地。作為衛浴行業的領軍者，惠達在實現企業的綠色生產，倡導顧客綠色消費的基礎上，正全力帶領整個行業“打造綠色產業鏈”，推動中國低碳經濟的發展。
(三)優化出口產品結構，提高唐山陶瓷產業軟實力
唐山出口陶瓷以附加值較低的日用瓷和建筑衛生瓷為主，而技術含量高、經濟附加值高的工業陶瓷由于原料和技術不過關，其產值和出口均較低，唐山的陶瓷產業發展面臨著嚴峻的考驗。因此，必須迅速改變“量大質低”的生產現狀，限制和淘汰低檔產品，增加高檔產品的比例，加大具有高藝術附加值的陳設藝術瓷和陶藝產品的研發、生產力度，逐步形成以藝術瓷和陶藝產品為主體、以日用瓷為輔助的出口產品結構，同時賦予產品更多的文化元素、藝術元素、科技元素，提高工藝陶瓷產品的欣賞價值和收藏價值，向“微笑曲線”前后端的研發和營銷要效益，提高唐山陶瓷產業發展的軟實力。
(四)大力加強區域內企業合作
唐山有很多大規模的陶瓷企業，有充分的資源實現企業間的優勢互補。當今在全國乃至世界市場上的競爭中，強強聯合是一個趨勢，有了區域品牌，各企業的品牌才能夠更好地立足，有了整體士氣的提升，宣傳力度的加大，各企業才能實現共贏的局面。同時，對于市場開拓還不完善、品牌知名度低的小企業，加強區域內部的企業聯合更是有著重要的意義。
(五)加大陶瓷產業服務體系建設
當今的社會已不再是“好酒不怕巷子深”的年代，“好酒也需重吆喝”，因此唐山陶瓷企業應加速建立以市場為導向的現代營銷體系;鼓勵和支持有實力的企業通過收購國外成熟銷售網絡、建立專賣店等方式創建自有銷售渠道;利用廣播、電視、報紙、互聯網等多種媒體加大品牌宣傳力度;充分利用廣交會、上海衛浴展以及國外知名展會等，向客戶推介產品，提高國內外市場占有率。另外，規劃建設陶瓷物流中心，發展陶瓷物流企業，建立綜合性、大規模、批發零售一體化的全國性陶瓷大市場，積極采用連鎖經營、倉儲式商店等新型經營方式，發揮對陶瓷產業的拉動效應。同時，可以有條件地逐步開發和恢復東西缸窯窯廠、商店等與陶瓷歷史相關的陶瓷建筑、設施;廣泛開展唐山陶瓷文化研究，編輯出版唐山陶瓷傳世作品集及唐山陶瓷人物傳記;籌劃開展唐山陶瓷文化旅游，開發傳統陶瓷作坊、陶吧、陶瓷的生產線、觀看工藝美術大師瓷塑現場表演等獨特魅力的旅游項目。
(六)完善出口基地建設，強化產業綜合配套能力
關鍵詞 佛山建筑陶瓷，技術創新，預測
1引 言
2008年，受國際金融風暴的影響，國內不少行業都出現了“行業冬天”的現象，陶瓷行業也不例外。新的一年已經到來，許多人都在期待“冬天”盡快過去，也有一些人堅信只有主動應對，才是積極的方法，技術創新無疑是一種有效的手段。
產品、裝備、工藝都是技術創新的主要載體，而新產品更加容易引起人們的重視。2009年，佛山陶瓷行業的新產品有哪些動向，自然是行業人士最關心的話題之一。
2佛山陶瓷技術創新的大環境
技術創新、產品設計離不開大環境因素的影響。在2009年，預計有四個方面的主要因素會影響佛山陶瓷產品創新的發展方向。
（1） 政府對節能減排與清潔生產的力度不斷加大。如果說在2008年中，政府對佛山陶瓷企業的去留問題有點“一刀切”，那么在新的一年里，相信政府的態度會變得更加理性。所謂理性是指采用更科學、更合理、更有序的方法促進企業節能減排和清潔生產的實施，而不是放松、放棄原有對陶瓷企業的環保要求，相反，這種力度將會隨著未來的發展而越來越大。
在以往開展的節能減排和清潔生產實施工作中，主要著重于在技術和裝備方面采取措施，而在產品創新和基礎管理方面體現節能減排與清潔生產的理念比較少。今后的產品創新會更多地在資源利用、能源消耗、廢棄物產生等方面進行綜合考慮。
（2） 金融風暴對建筑陶瓷市場的影響仍在延續。盡管從中央政府到各級地方政府，已經推出了一系列拉動內需的政策，在一定程度上會緩和國內建筑衛生陶瓷市場需求下滑的情況。但目前房地產業仍然處于一個低潮時期， 因此，預計2009年國內建筑衛生陶瓷需求總量不會有明顯增長，甚至比2008年有所下降。
在國際市場方面，金融匯率在一定程度上會影響到產品的出口，但由于國際市場的潛力仍然很大，因此，對于高檔次產品的出口應該有所遞增。
在市場不利的背景下，對佛山陶瓷也帶來了有利的一面。由于國內市場總量下滑，對北方、四川等產區的中低檔次產品制約更為明顯，可以緩和低成本產品對佛山陶瓷的沖擊。另外，開發國際市場，挖掘國外市場的潛力，正是佛山陶瓷的強項。因此，2009年產品上檔次將是佛山陶瓷一個重要的主題。
（3） 國際產品潮流對佛山陶瓷產品有著重要的影響。盡管中國陶瓷與意大利陶瓷的文化、審美背景不完全相同，但每年一度的意大利博洛尼亞陶瓷產品展覽仍然是國內企業學習、模仿的重要渠道，國際產品的潮流對佛山陶瓷產品的創新有明顯的影響。
在2008年意大利陶瓷產品展覽中，主要體現了以下幾個特點：①仿古磚仍是最大的主流產品，拋光磚比例越來越少；②擠壓類的陶質和炻質磚（板材）明顯增多；③隨著噴墨印花技術和裝備的成熟，個性化產品越發突出；④哥德式美學在西方根源深厚，馬賽克始終保持穩定不衰。
（4） 建筑衛生陶瓷的生產成本仍在不斷上升。生產成本上升，似乎已經是不可逆轉的趨勢，主要體現在以下幾個方面：①環保成本不斷加大，特別是在佛山地區留守的企業，情況更為明顯；②隨著陶瓷資源的日益減少，原材料的價格持續上升，特別是對于拋光磚生產企業，影響更為突出；③盡管國際油價短期回落，但能源成本總體上升是不可避免的，特別是國內的燃煤漲價的壓力很大；④除此之外，陶瓷企業的人力資源成本、市場銷售成本、管理成本等方面都有上升的壓力。
因此，在生產成本不斷上升的大環境下，中國建筑衛生陶瓷原來以拼產量為主的經營方式必然會向著以質量和檔次為主的經營方式轉變，深化產品文化內涵和品牌建設將是未來陶瓷產品發展的趨勢。
2.1 擠壓類產品成為行業趨勢
擠壓類陶瓷產品主要包括劈開磚、馬路磚、大型薄板、琉璃瓦等，目前國內的生產企業很少，總產量也不大，預計未來幾年內，擠壓類陶瓷產品將成為國內陶瓷行業的新趨勢，特別是大型陶質薄板，2009年將是這類產品興起的前奏。
（1） 擠壓類產品發展的理由：①擠壓類產品的原料以紅頁巖、紫頁巖為主，一般依靠原礦發色，用量在60%以上，資源豐富、價格便宜，對生態破壞少，符合清潔生產理念；②多數品種采用濕式混合方式，坯料細度粗，不需經過球磨和噴霧干燥工藝，燒成溫度低，能耗成本和環保成本低，屬于節能提倡產品；③在2008年意大利陶瓷產品展覽中，該類產品比例大幅增長，容易與國際產品的潮流接軌，國際市場潛力大；④市場新，企業競爭少，利潤空間大。
（2） 企業對擠壓類產品的態度將會是“一邊看、一邊探”。所謂“一邊看、一邊探”是指看準機會，試探市場。由于目前佛山陶瓷企業的生產線多數按干壓類陶瓷磚生產配置，不能適應擠壓類陶瓷產品的生產，如果要對生產線進行改造，幾乎等于重新投入新生產線的建設，需要較大的資金投入，而且普遍認為2009年并不是擴產投資的最佳季節。另外，由于大多數的佛山陶瓷企業對擠壓類產品的市場網絡較為陌生，特別是目前國內市場流行熱度比較低，加上對該類產品的生產技術較為陌生，技術人才及操作技術工人比較欠缺。因此，盡管擠壓類產品有著良好的發展前景，但多數企業不敢冒然改產，估計只有少數具備投資實力的企業會嘗試生產。
2.2 超薄板產品成為行業亮點
干壓式陶瓷超薄板早于2000年就在意大利問世，應用前景非常廣闊。經過國內陶瓷行業的多年摸索，終于在技術和裝備上獲得了突破，因此，干壓式超薄板將成為2009年行業的亮點。
（1） 超薄板產品獲得發展并成為亮點的理由如下：①單位面積產品質量輕、資源利用率高，可以大大降低原料成本，符合清潔生產理念；②技術、裝備、市場已經成熟，第一條生產線在蒙娜麗莎陶瓷獲得成功，產品有望在佛山地鐵等市政工程中應用，成為行業中的范例；③可以對原有生產線進行改造以實現裝備能力，原有生產線多數設備得到合理的利用；④企業原有銷售網絡可以得到充分發揮和利用，市場開拓難度不大；⑤市場新，企業競爭少，利潤空間大。
（2）企業對超薄板產品的態度是“讓大企業先走一步”。在環保和生產成本的壓力下，超薄板不失為產品及技術更新的新途徑，然而生產線改造投資費用仍然比較大、技術門檻高，而且目前該產品的市場應用環境還比較窄，市場應用的完善仍需要作一定的投入，對于多數中小型企業來講，風險太大，敢于“飲頭啖湯”的大企業自然先走一步了。
2.3 拋光類產品的比例有所下降
從國內第一片拋光磚誕生到現在，拋光磚已經有近20年的生產歷史，是中國建筑陶瓷的強項產品，也是佛山陶瓷最大的主導產品，然而在環保和成本壓力不斷上升的背景下，預計從2009年開始，拋光磚生產比例將會逐漸下降。
（1） 拋光磚產品比例下降的理由如下：①拋光磚生產使用的幾乎都是高品位原料，目前資源日益匱乏，特別是黑泥和高白度瓷砂（長石），不但原料價格昂貴，而且對生態破壞嚴重，不符合清潔生產理念；②坯料球磨時間長、電耗大、煅燒溫度高、燃耗高，而且工藝技術復雜，轉產管理困難，冷加工產生的廢棄物多，不符合節能減排的要求；③由于沒有釉面裝飾，產品種類系列少，開發空間窄，產品更新換代的代價高；④國內市場競爭激烈，利潤空間下滑明顯。
（2） 企業對拋光磚的態度是“難舍難棄，慢慢棄”。所謂“難舍難棄，慢慢棄”是市場需求與環境要求還沒有完全吻合，需要有一段的時期和過程進行消化。由于目前拋光磚市場銷售網絡完善，消費者認知度高，國內需求比例仍然很大。對于多數企業來講，拋光磚生產工藝技術成熟，多數企業的生產線均以拋光磚設備進行配置，行業大規模轉產需要時間。另外，盡管拋光磚并不符合節能減排與清潔生產理念，但目前政府尚未有明確的政策出臺，或對拋光磚進行限制，或鼓勵引導其他產品。
2.4 仿古磚的市場比例上升
自從2000年國內開始出現仿古磚到現在，仿古磚的比例每年都在大幅度地遞增，預計2009年仿古磚比例將會進一步上升，取代原有的部分拋光磚市場。
（1） 仿古磚市場比例上升的理由如下：①仿古磚不僅是目前國際市場的流行產品，而且在國內已經得到消費者的廣泛認知，國內外市場更加成熟；②仿古磚產品研發、設計空間大，題材廣泛，容易個性化，符合國際產品發展的潮流；③生產材料來源途徑多，可以充分利用工業廢渣和低品位原料，原料生產成本低，符合清潔生產理念；④對于炻質仿古磚，球磨時間比較短，燒成溫度比較低，產品轉產管理容易，冷加工切削量少，符合節能減排理念。
（2） 行業對仿古磚產品的態度是“個性化發展、炻質磚再受寵”。目前仿古磚有仿木材、仿石材、仿皮革、仿絹絲、仿金屬、仿貝殼等，創作題材廣泛，工藝手法多，因此容易實現產品個性化。隨著佛山陶瓷品牌建設，仿古磚的個性化將得到更充分的張揚。另外，由于炻質仿古磚不但更加符合清潔生產的理念，更加環保，同時也有利于企業降低生產成本，可以實現企業經濟效益與社會環境效益的雙贏，炻質釉面仿古磚將會再次受寵。
2.5 馬賽克類產品成為主角
在上世紀八十年代中期，馬賽克與內墻磚、彩釉磚曾經被行業人士稱為“三磚”，是佛山陶瓷的主導產品之一，之后被國內企業逐漸淘汰，到了2003年，馬賽克又在佛山重新興起，但一直處于配角地位。
（1） 馬賽克類產品成為主角地位的理由：①馬賽克類產品不但資源消耗少，還可以充分消納陶瓷行業的邊角廢磚，符合節能減排、清潔生產的理念；②產品價格高、利潤空間大，出口市場需求量大，符合國際產品潮流；③生產設備投入少，土地資源、能耗資源的產值量高、污染物排放量低、投資風險低，符合政府產業政策。
（2） 行業對馬賽克產品的態度是“仍以小企業模式發展為主導”。由于目前馬賽克的產品種類多，每批產量少，轉產頻繁，大生產線調配比較困難；實現全自動化、全機械化作業的技術和裝備仍不成熟，手工操作比例大，生產管理比較麻煩，難以形成大規模生產。另外國內市場占有率仍然比較低，消費者對馬賽克的接受程度低，需要市場開拓，今后仍將以國外市場為主，以小企業的模式發展更適合佛山陶瓷的實際情況。
2.6 利用廢渣的產品形成商業化生產
建筑陶瓷的生產過程中，產生的工業廢渣十分驚人。不但造成資源的浪費，而且造成了對環境的嚴重污染，在環保政策和生產成本的雙重壓力下，陶瓷工業廢渣將會在行業得到充分循環利用，并形成商業化生產。
關鍵詞：陶瓷產品 貿易壁壘 品牌戰略營銷
前言
2008年，在國際金融危機爆發以及全球經濟增速下滑的不利因素影響下，我國陶瓷產品出口金額為80. 31億美元，同比增長了20. 93 %，依然保持了一定的增長。據海關統計，2009年廣東省出口各類陶瓷產品金額達40. 1億美元，比2008年同期增長了6.6%。2009年，廣東陶瓷產品月度出口規模不斷擴大，各月出口額同比基本呈增長趨勢，12月出口4. 1億美元，同比增長了21. 2 %，僅次于9月成為2008年以來月度出口第二高位。2009年，廣東省陶瓷出口的3大市場依次為中東、歐盟、東盟。中東自2008年開始超越歐盟，持續2年占據第一大出口市場地位，并與第2位的歐盟出口額差距不斷擴大，2009年廣東陶瓷產品對中東出口金額達8. 1億美元，在上年大幅增長了41.2%的基礎上繼續增長了22.2%，比歐盟多出口9 243萬美元，是上年同期的26倍。此外，對歐盟和東盟出口額分別為7. 2億美元和5. 4億美元，分別增長了8.9%和8. 5%。另外，廣東陶瓷對非洲出口量明顯增長，出口金額為3. 4億美元，同比增長了36. 8%。世界主要國家的經濟在不同程度的回暖，我國陶瓷產品出口有望進一步增加，但是受貿易壁壘及其它因素的影響，我國陶瓷產品出口也面臨著許多挑戰。
1我國陶瓷產品出口面臨的挑戰
各國貿易保護主義抬頭，技術性貿易壁壘使我國陶瓷產品出口面臨越來越大的壓力。
1.1國際貿易保護主義抬頭，貿易壁壘高筑
長期以來，我國陶瓷產品物美價廉，深受國外經銷商和消費者的喜愛，出口金額成倍增長。然而，自從2008年金融危機發生后，國外多個國家為保護本國陶瓷企業的發展和應對危機，都增加了陶瓷產品的技術壁壘，以此保護本國企業度過這一特殊時期。例如，2008年，菲律賓正式對外實施陶瓷磚的強制性標準PNS ISO 13006:2007，同時執行陶瓷磚進口許可證制度。該標準修改采用國際標準ISO 13006;1998，在耐化學腐蝕性方面的要求上要嚴于國際標準，其余性能要求和國際標準要求相同。而企業要達到此標準、取得進口許可證需耗費大量的時間和人力以及財力，短期內我國陶瓷磚產品對菲律賓出口可能會受到較大影響。俄羅斯、沙特阿拉伯、尼日利亞、馬來西亞、伊朗等國家和地區實行的陶瓷產品強制性認證、放射性檢測和裝運前檢驗等技術性壁壘也日益苛刻，這對我國陶瓷產品出口造成了不小的障礙。技術壁壘增加了我國陶瓷企業開拓國外市場的難度。
2009年以來世界各國對我國陶瓷產品發起多起訴訟，并呈現上升趨勢。如2008年，厄瓜多爾對中國平板家用陶瓷器皿和衛生潔具啟動“特保”調查;土耳其與中國陶瓷工業協會簽訂了陶瓷出口總量控制協議書;印度對中國陶瓷產品反傾銷案提起‘舊落復審”，最終上元歐聯建筑陶瓷有限公司、新明珠陶瓷集團有限公司等7家佛山陶瓷企業被認定不存在傾銷，繼續獲得市場經濟待遇;廣東東鵬陶瓷有限公司、廣東宏陶陶瓷有限公司所提交信息不真實，不符合市場經濟地位待遇要求，不能獲得市場經濟待遇，反傾銷稅以印度盧比來征收，每平方米征收155盧比反傾銷稅;佛山浩宏陶瓷有限公司、佛山鴻運貿易有限公司、圣路易斯陶瓷有限公司、香港建材有限公司拒絕現場核查，被列為不合作出口商。如果經濟進一步惡化，這種貿易摩擦將會愈演愈烈。
1. 2我國陶瓷企業對國外的產品認證較少，失去了進入這些市場的通行證
國際上很多國家有關于陶瓷產品的認證，如北美的UPC、澳大利亞的W ELS、歐盟的CE、英國的WRAS等，這些認證是進人目前世界上主要中高檔衛生陶瓷市場的通行證，但是我國陶瓷企業普遍對國外的產品認證熱情不高，取得的認證較少，從而失去了進人這些市場的通行證。佛山2009年1 ~5月出口至美國的衛生陶瓷產品金額同比減少了60.1%，出口至澳大利亞的衛生陶瓷產品金額同比減少了31. 6%，出口至歐盟的衛生陶瓷產品金額同比減少了41%。其中一個主要的原因就是佛山很多衛生陶瓷企業沒有這些市場的認證。
2促進我國陶瓷產品出口的對策
2. 1依靠科技創新突破貿易壁壘
面對國際經濟形勢的惡化，越來越多的國家開始實施各種近似苛刻的技術標準制造貿易壁壘這一趨勢，要解決好貿易保護，我國陶瓷企業首先要做的就是依靠科技創新實行產業標準升級。要突破技術性貿易壁壘首先是產品必須符合標準要求，為確保投放市場的產品符合標準，生產廠家應建立產品質量控制體系。陶瓷產品除要符合當地技術標準，還應符合當地居民的生活習慣和思維方式。目前，在出口壓力逐漸增大的情況下，我國陶瓷企業應更加重視相關國際標準，繼續加大科技創新的投人，提升產品質量;應該充分利用各種社會力量和資源，與國內外研究機構、大專院校及設計單位開展合作，有條件的陶瓷企業可以建立博士后工作站，以此為研發的龍頭，瞄準國際高端市場進行技術攻關，提高創新水平和科技成果產業化的能力，同時，努力培養和引進一批適應國際化經營的團隊，加快國際化步伐。
2. 2行業協會及政府職能部門應該充分發揮其作用
行業協會及政府職能部門可以在以下幾個方面有所作為:①建立陶瓷出口預警機制，幫助企業及時了解我國陶瓷主要出口市場技術標準的發展動態，隨時掌握市場動向，并針對可能出現的復雜問題，及早做好相關準備。②成立出口陶瓷技術壁壘研究小組。充分利用政府相關部門的技術優勢，充分了解反傾銷調查和特別保障措施的國家和地區，深人研究國際標準，幫助企業跨越國外技術壁壘。
關鍵詞：文化；創意；陶瓷設計；方法
今天面臨快節奏的生活方式，使得我們在審美需求和思維模式、以及文化藝術修養上都發生了較多改變；不同的思維意識形態都促使藝術需要保留傳統的基礎上，向著多元化發展趨勢。近年來，文化創意產品作為一個熱度詞匯，受到廣泛關注，兩者的融合為陶瓷產品注入新的活力。
一、陶瓷產品設計發展的概況
中國有瓷器的故鄉的說法，受到全世界各國人民關注，成為所喜愛的藝術品；但似乎在設計方面的進化速度跟不上物質發展的速度，缺乏創新性現象比較普遍。但值得慶幸的是，已經有不少前衛的設計師發現這些問題，沖破傳統禁錮，開始進行大膽的革新與實踐，尊重“泥性”的前提下融入地域文化特色重塑泥土的魅力。在國外許多設計師同樣做了許多嘗試和探索。西方在進行陶瓷設計時更是將本土的文化內涵在陶瓷設計上發揮到了極致，使民族精神在陶瓷作品中得到了淋漓盡致的表現[1]。
二、陶瓷設計與文化創意之間的聯系
作為承載歷史和文化的一種實體物品，陶瓷折射著當時人類的社會環境和文化氛圍，其他器物也同樣在生活中充當著文化的折射者[2]，諸多產品的形象已經在人的感官認知中形成一種關聯定式，這種現象的出現是各種綜合文化融合的設計結果。也是將文化從理論、虛無的精神層面轉化成為一種具體的實物載體。
文化創意設計是較新的一個概念，雖然概念較晚才被提出來，但很快發現創意不單在經濟上是有效的催化劑。相同的文化元素，配上獨特性的創意、方可轉化成真正的市場影響力，如果我們的設計原創度越高，自然而然在市場回報率也越高。這就不難看出只擁有博大精深的文化內容本身還是遠遠不夠的，沒有新穎而獨特的創意設計作為催化劑，這些產品在市場殘酷的淘汰下無法成為有力的競爭者，終將會被淘汰。
三、文創產品的設計策略
我們將陶瓷設計與文創產品進行結合時不是隨性而為，是需要遵循一定的設計原則，將其總結為五個屬性。
（一）文化性：首先要選擇當地區最具有代表特色的風土人情，人文情懷，文化內容，很多文化的地域性強，與其它地區存在根本差異，這就很好的凸顯并強化了它的自身優勢，形成一種獨有的辨識性。如博物院設計的“小乾隆”以清朝人物為形象設計了一系列中式茶具陶瓷器皿的文創產品。如圖1巧妙地將壺體、茶杯、印章融為一體，形成比較獨特的一壺一杯的搭配，在茶杯蓋子則是以乾隆皇帝御用清涼絨纓朝冠為原型，壺體還選用了素彩色釉傳統的陶瓷工藝，配上傳統的錦花圖案紋飾，卡通化地還原了乾隆皇帝的形象，使得整體造型在素雅純凈的同時，又添加符合現代人的時尚趣味，自帶萌點，得到部分年齡層的共同喜愛。圖2，下面的壺底部分也別有洞天，選用乾隆皇帝御印“古稀天子”，古人常說人生七十古來稀，皇帝晚年以此自命，有寓天恩惠澤、長命高壽之意，每個小的細節都滲透著文化精髓。
（二）實用性：主要通過消費者購買產品后反復使用次數和感受體驗，也側面反映了它的使用價值；我們都知道商品的自然屬性就是使用價值，這是它基本屬性，文中談到的創意陶瓷產品本質也是一種具有特殊性地商品，既然是商品就必須遵守本質屬性，必須具有一定的使用價值。好的產品不只是停留在審美觀賞階段，更重要的能被長期使用，建立有效的傳播，真正走入我們的生活；這就要求設計師在設計之初需要特別注重設計作品的實用價值，不能單單追求美觀而忽略實用功能的合理性，再最大滿足功能需要的基礎上，進行再創作，符合邏輯調理性下設計出的陶瓷產品才能使得其功能發揮最大化，更好地服務于大眾消費者，避免社會資源不必要的浪費。
（三）內容性：主要指產品設計應當具備一定的歷史故事內容或者紀念價值，有一種談論講述的趣味性在里面；有內容性的設計，能夠系統地串聯出產品的精神，用戶通過互動或者使用操作體驗產品完整的創意。消費者購買的價值意義就是，通過這樣一件文創類的陶瓷產品向購買者或品鑒者準確表達、傳遞、分享信息都與產品本身有關。有內容，有故事的東西才能出現無限延展的可能，吸引消費者眼球，促成購買。就連設計師在設計過程中整體團隊通過相同內容和故事為題更有效率達到共識，因為當所有人開始對內容或精神有著相同理解時，盡可能避免互相產生分歧，減少不同意見的出現，協作速度也因此被提高，推進項目或產品開發就加快許多，我們在設計、開發陶瓷類產品時注意引入具有故事情節元素的內容，設計系列化成套的作品。
（四）創新性：只要談到設計就離不開創新，任何一件好的設計作品都離不開設計師獨具匠心，別出心裁的點子，創意是一種化腐朽為神奇的力量，為習以為常的舊事物注入新鮮活力，重新煥發新生。設計創意過程分析，產品的新設計需要以產品為載體，通過消費用戶，設計師、制造者實現產品的需求獲取、知識傳遞與演化，改良形成新亮點的產品。
在國外文化創意設計做的比較成熟，目前我國整個設計行業原創度較低、缺乏創新性是主要面臨的嚴重問題，不過值得欣慰的是我們已經意識到創文產業重要性，通過各種渠道都在積極促進其發展。如圖3中國南通文化創意設計大賽銀獎作品，“我最搖擺”，茶具材料上大膽使用的英國骨瓷，設計師將想要表達的元素、思想轉嫁到器物形態上，透過陶瓷藝術本身的形體語言去詮釋設計師的話語和思想。“我最搖擺”這套茶具設計理念把過去傳統靜態的茶壺、茶杯賦予了其動態搖擺生命，獨特的搖擺設計，使傳統的處于茶具靈動動起來，在喝茶閑暇之余可以找到擺弄茶具的樂趣。圖4“AJORi”調味瓶，設計靈感以我們日常生活中的大蒜為原型，采用仿生設計思想，調味瓶的各個儲物罐都被設計成一個一個獨立的小蒜瓣，功能性也較強，使用時，根據不同形狀、大小造型可以很快找到相應使用需要的調味品，因為每個調味瓶都是獨立的單體，方便拿放且不易混淆；不使用的時候可以統一收納在置物架上，秩序感強，作品整體給我們留下了深刻的印象，優雅的線條，特有的純凈皮膚質感。
（五）品牌性：在產品同質化越來越嚴重的今天，走品牌化發展道路可以幫助文化創意產品具備更完整、合理、統一的識別性，品牌概念也終將演變成區別于同類產品最有效、有力的競爭手段。一個有效品牌的建立具有系統性、關聯性、具體到設計領域中則離不開從完整標志設計、標準色彩選用、輔助圖形圖案設計、和字體設計等綜合的視覺要素。陶瓷文創產品的設計與開發同樣離不開文創品牌的建立，良好優質的品牌能對個性鮮明且完整設計產業起到積極正面的推廣、宣傳和發展作用。江西景德鎮作為“瓷都”有著得天獨厚的優勢，歷史文化底蘊深厚，走在整個行業的前沿，形成較完善的陶瓷產業鏈，近些年來更是繼承傳統的同時，開始將陶瓷藝術的發展納入到文化創意產業中來，在整個文化創意產業鏈的發展構架結構中，形成自身的特點。
四、結語
伴隨社會經濟的快速發展，生產生活方式的改變，科技文化的進步，以及各種民族文化藝術的相互交織和融合，現代人的生活已呈現出豐富多彩的發展態勢[3]。今后將更多面對的是私人訂制，設計用戶劃分越來越細，越來越追求個性，所以，陶瓷設計與文化創意設計的結合必將成為一種不可逆轉的趨勢，大膽創新，刻苦鉆研，敢于實踐，通過提出的陶瓷設計與文創設計結合的思路及五種設計策略作為指導，帶動整個陶瓷行業探索發展，設計出更多優秀陶瓷作品，行業走向良性的發展軌道。
參考文獻：
[1]王偉偉，胡宇坤，金心，等.傳統文化設計元素提取模型研究與應用[J].包裝工程，2014，35（6）：73.
日用陶瓷是陶瓷產品的種類之一，具有一定的實用性和欣賞性，是我國較為傳統和古老的陶瓷產品。日用陶瓷的產品設計目的是為了滿足人們對生活的各種需求。社會建設的快速發展促使人們對日用陶瓷的產品設計有了更高認識。人性化設計不僅能夠實現審美觀念與使用功能的相互結合，還能綜合體現人類民族傳統、宗教文化、生存環境、道德規范和人文精神等。日用陶瓷產品設計中人性化設計的具體應用是以下研究的重點。
日用陶瓷產品設計中人性化設計的具體應用
人性化設計前提是保持產品功能的合理性及結構的科學性，設計產品必須能夠適應人們日常行為習慣，符合正常人群及特殊人群不同的生理結構，并將人性化因素注入設計中，滿足人們對產品的情感需求，產生溫馨和諧、愉悅輕松、風趣幽默的情感體驗及心理感受，帶給人們健康積極的生活方向。人性化設計在日用陶瓷產品設計中的具體應用體現在結構造型、消費市場、審美情趣和人體工程學四個方面。
1.結構造型
設計時，首先對加工工藝、制作材料等基本要素進行整合，結合人機工程學專業知識，重點考慮使用時是否好放、好拿和好用，滿足人們心理情感體驗，提高產品耐用性，形成肌理自然、比例適中、與人們心理特征和心理特征相互協調的產品。在滿足人們正常需要的同時，還應當在種類、造型和材料等方面求異、求新和求美，帶給人們較強的視覺沖擊力，增強購買欲望。設計時應考慮產品形體變化、構件形態、比例關系等，對產品足部和口部等局部進行細微處理。
2.消費市場
不同的地域、人種、氣候和，人們消費觀念、生活習慣也不同，因此，會形成的消費心理不同。設計師必須綜合考慮產品消費市場，結合消費市場中消費者的消費觀念及生活習慣進行人性化設計。不同年齡的消費人群消費觀念不同，消費市場按照年齡不同可分為成年、兒童和青年。對成年產品進行設計時，應當以使用功能為主，以色彩、造型結構等方面為輔。在對兒童產品進行設計時，應當抓住兒童天真、活潑、好奇心較強等心理特點，重點突出產品造型趣味性及單純性，產品色彩應當明亮、鮮艷，功能應單一化，結構比例適中，使用方便。在對青年產品進行設計時，應當綜合考慮使用功能、結構及色彩等方面。
3.審美情趣
不同的時代使人們產生不同的審美情趣。唐宋時期人們理想主義較強，追求華麗和富貴，在審美上產生崇尚自然、以玉為本的趨勢。宋元時期，由于西亞文化不斷深入，人們開始追求花紋繁縟、色彩濃烈和紋飾精細的產品。目前，社會快速發展，生活節奏變快，生活水平極大提高，人們逐漸重視產品色彩感、節奏感及裝飾感，關注產品帶給自己的沖擊力和張力。設計時應當結合當今時代人們的審美情趣，設計出實用性、觀賞性、個性較強的產品，并力求簡約、自然和多變，增強人們購買欲望。
4.人體工程學
人體工程學是指運用多門學科知識對人與環境、人與器物之間的適應關系進行探討及研究。學科知識包括人體測量學、解剖學、生物物理學、生理學等。人體工程學是衛生學、技術科學、生理學及心理學等學科相互交叉產生的學科。設計時，應當對產品與人體形狀、用力大小、尺寸等是否匹配進行全面考慮，并考慮該產品是否能預防意外傷害，對錯誤使用過程中存在的危險進行評估及分析。清潔方便和衛生是評價日用陶瓷的重要標準，設計時應當考慮產品衛生性和是否便于清潔，滿足人們情感需求。外表美觀、造型特殊的日用陶瓷，如果清洗不方便，易藏污納垢，也無法在精神上帶給人們愉悅感，無法在生理上使人們滿足、滿意。因此，必須重視產品衛生性及是否便于清潔。
結束語
陶瓷項目的開建，需要相關部門的審批，陶瓷項目申請報告是政府對企業提交的，主要從維護經濟安全、合理開發利用資源、保護生態環境、優化重大布局、保障公共利益、防止出現壟斷等方面進行核準。對于外商投資項目，政府還要從市場準入、資本項目管理等方面進行核準。至于項目的市場前景、經濟效益、資金來源、產品技術方案等內容，不必在項目申請報告中進行詳細分析和論證。
1.陶瓷項目編寫分類：
日用陶瓷項目可行性報告,藝術陶瓷項目可行性報告,衛生陶瓷項目可行性報告,建筑陶瓷項目可行性報告,電器陶瓷項目可行性報告,電子陶瓷項目可行性報告,化工陶瓷項目可行性報告,紡織陶瓷項目可行性報告,透千陶瓷項目可行性報告,有釉陶瓷項目可行性報告,無釉陶瓷項目可行性報告,硬質瓷項目可行性報告,軟質瓷項目可行性報告,特種陶瓷項目可行性報告,高強度陶瓷項目可行性報告,鐵電陶瓷項目可行性報告,耐酸陶瓷項目可行性報告,高溫陶瓷項目可行性報告,壓電陶瓷項目可行性報告,高韌性陶瓷項目可行性報告,電解質陶瓷項目可行性報告,光學陶瓷項目可行性報告,磁性陶瓷項目可行性報告,電介質陶瓷項目可行性報告,磁性陶瓷項目可行性報告.
2.陶瓷項目產品的市場趨勢：
由于科技的進步以及消費者需求檔次的提升，陶瓷行業呈現出時裝化、個性化、同質化等特點，呈現出以下的“五化”特點。
【1】高檔化
目前在陶瓷產品的生產過程中，隨著高新技術、高新材料、高新設備的應用，陶瓷產品的檔次也日漸呈現高檔化的趨勢。從各種科技含量高、智能化水平高的建陶衛浴精品，到建陶產品趨向大規格、衛生潔具趨向智能型的市場走勢，都從不同程度把陶瓷產品日漸推向高檔化的軌道。短缺高檔化產品，無緣高檔品市場是目前國內陶瓷業多年的最大缺憾。因此，陶瓷產品的高檔化趨勢，既是滿足市場需求，促進結構調整、推動產業升級的結果，也是國內陶瓷業在對陷入產業鏈低端位置、分羹于低端市場進行深刻反思之后，為進一步提升產品的市場競爭力、獲取高回報率而采取的有效改進措施。
【2】環保化
近幾年，綠色環保成為消費者的追捧對象，亦成為陶瓷生產企業的追逐目標。從2019年7月1日《室內裝修材料10項有害物質限量》國家強制標準的實施，2019年1月1日《清潔生產促進法》的頒布實施，從中國環境標志認證委員會秘書處頒布的綠色環保“十環”標志，到國家標準化委員會打算今年將《6升水便器配套系統》列為國家強制性標準，綠色環保已成為市場的新門檻和陶瓷企業的新挑戰。為此，許多陶瓷企業紛紛通過或導入isp14000環境管理體系認證，或是進行綠色環保標志認證，獲取“中國環境標志”證書，并努力實現雙綠色產品認證。實現陶瓷產品的綠色環保化，不僅是國內外市場的需求使然，更是我國陶瓷產品進入國際市場的“健康證明”。人們對生活環境提出的無害化、安全化要求，需要以綠色環保化的陶瓷產品來滿足。所以，追求陶瓷產品的綠色環保化，將成為陶瓷業永恒的追求目標。
【3】科技化
隨著陶瓷業不斷應用新技術、采用新材料，加速高新技術與陶瓷業的融合進程，陶瓷產品日趨呈現科技化的潮流，產品科技含量日漸增高。如鷹牌陶瓷的超現石系列，東鵬陶瓷的易潔瓷片，冠軍的冠軍鉆石、冠軍石，唯美的“e石代”磁磚，歐文萊的第四代立體超微粉拋光磚等，都是領跑科技化潮流的陶瓷精品，不僅成為市場營銷的新貴，更推動了陶瓷企業、行業向科技化發展的進程。同時，各種先進的工藝和技術設備也為陶瓷產品的高科技化提供了可能。
【4】智能化
隨著社會的進步與發展，生活環境的不斷改善和提高，人們對陶瓷產品的智能化要求越發迫切，各種智能化的陶瓷產品也應運而生，呈現雨后春筍之勢。如在今年4月初舉行的上海精品衛浴展中，居世界領先水平、帶有自動感應、紅外線控制并更具節水性能的衛浴精品就有好幾家陶瓷企業推出，如toto公司、鷹牌陶瓷等。另外，還有許多衛浴企業都在加緊研制智能化的衛浴產品，如吉事多衛浴等。同時，具有智能化功能的水龍頭、浴缸、洗面盆、淋浴房、建筑陶瓷等智能型產品也頻頻亮相。可以預言，具備智能化功能的陶瓷產品將占據21世紀陶瓷市場的主導地位。
【關鍵詞】建筑設計；陶瓷；特點；應用
1.引言
伴隨著社會經濟的不斷發展與人們生活水平的逐步提高，舒適的生活環境越來越成為人們日常生活不可或缺的一部分。建筑作為同人類生活息息相關的最主要的一部分，其所表現出來的設計風格也越來越彰顯出現代人對于美的追求。陶瓷作為一種藝術品最早產生于我國，其所表達出的美感以及所代表的時代特性，為其源遠流長的發展歷史奠定了基礎。將陶瓷材料應用于建筑設計之中，以陶瓷材料的外觀美來點綴不同的建筑風格，在現代建筑中收到了良好的視覺效果，因此對于陶瓷在現代建筑設計中的應用做出歸納有助于提高陶瓷藝術在現代建筑中的發展。
2.建筑陶瓷的特點
2.1外觀美
美是人類共同追求的永恒主題，而美也正是人們選用陶瓷作為室內裝修材料的主要目的。美觀的建筑陶瓷產品不僅能夠美化家居，營造優雅的家居氣氛，還能提高空間的裝飾品味，彰顯使用者的身份地位。
建筑陶瓷在我國經歷了一個世紀的發展，己經取得了長足的進步。目前建筑陶瓷種類繁多、外觀新穎，陶瓷裝飾圖案多樣化，仿木紋、仿皮革、仿天然石材、仿織物、仿竹、仿金屬等圖案磚基本滿足了人們對環境裝飾的多樣化需要。新型的具有凹凸紋理的瓷磚不僅可以從質感上模擬石材、金屬等天然材料，打破了以往建筑材料表面二維性的局限，而且多樣化的形式和可塑性高的優勢，為建筑師和設計師帶來了更廣闊的空間構造和裝飾手段。
用領域。
2.2性能優越
相比較于其他建筑材料，建筑陶瓷的優越性能是最為建筑師、設計師和使用者所看重的。其性能的優越主要表現在以下幾個方面：
防水性：防水性是對建筑陶瓷的根本要求，也是建筑陶瓷的基本屬性。最初的建筑陶瓷制品多數是應用于浴室和衛生間的浴盆、洗手盆和地面瓷磚等產品，這就要求這些建筑衛生陶瓷產品具有良好的防水性能，因為防水性差會使陶瓷產品內部積水，從而直接導致陶瓷產品的變色和耐用等問題的出現。因此，防水性是建筑陶瓷產品最基本的特質。
防污性：防污性是建筑陶瓷必備的良好性能。建筑陶瓷產品一經問世，就憑借比其他建筑材料突出的防污性而備受青睞。近年來，隨著材料科學的飛速發展和生產技術的不斷進步，防污新技術和新產品層出不窮。例如，在磚體表面制成微小氣孔的拋光磚，這些氣孔形成有效防污的保護層，其創新性使建筑陶瓷的防污性能進一步提高。防污性使建筑陶瓷產品給人們的生活帶來更為便捷和干凈的全新改變，使建筑陶瓷產品在室內環境中的應用越來越廣泛。
抗沖擊性能：抗沖擊性能主要指的是瓷磚等建筑陶瓷產品的承重和抗壓能力。建筑陶瓷產品由最早應用于浴室和廚房的瓷磚、浴盆、洗手盆等簡單的生活用具，逐步擴展到整個室內裝修用材，現在又廣泛應用與室內公共空間和室外空間裝飾，這對建筑陶瓷的抗沖擊性提出了越來越高的要求，如何改進工藝，提高生產技術，使建筑陶瓷產品的抗沖擊性完全滿足建筑環境應用的需要，成為建筑陶瓷是否能具有更廣泛的應用性、開拓更好的市場前景的關鍵一環。
3.陶瓷在建筑中的應用
3.1建筑藝術設計方面
現代人開始重視生活的質量并且崇尚對美的追求，于是親和自然又具有濃郁藝術氣息的建筑陶瓷產品，越來越多地出現在家居裝飾中。它們以精美別致的面貌出現，使居室體現出主人與眾不同的品位，給人們帶來非常特別的視覺美感和優雅的藝術享受。用這種被人們稱之為“純自然藝術”和“心和手完美結合的藝術”的建筑陶瓷產品來裝飾居室房間、美化生活環境、體現藝術品位己經越來越受到人們的喜愛，滿足了大眾在口常生活中的物質需求和審美情趣的雙重享受。
側重藝術性的建筑陶瓷產品，其生產的方法可分為兩類：一種是單件制作，一般采用手工工藝，保留其傳統的生產特色。這種建筑陶瓷產品以其精良的做工、藝術性強和生產量少的珍貴性，從而具有很高的市場價值；另一種是成批生產的建筑陶瓷產品，以多樣化的藝術手法和形式滿足不同消費者和不同環境對建筑陶瓷的不同需求。
從目前各種主題的精裝房出售和各種家居流行風格的設計趨勢看，建筑陶瓷產品設計要與室內設計潮流和趨勢相吻合，要從整體風格著眼，從具體產品入手。其實，室內設計風格的體現，很大程度上依賴室內空間中具體材料和產品藝術化、風格化作為基礎。換句話說，只有具有表現某一風格的設計素材、設計元素，才有創造出室內空間某一風格的可能。因此，從環境藝術設計的角度來說，走建筑陶瓷材料發展的藝術化道路是建筑陶瓷發展的有效途徑。
3.2建筑文化設計方面
建筑陶瓷材料作為傳統陶瓷藝術在當今社會生活中，更廣泛傳播陶瓷文化性和藝術性的現代樣式，它的發展不僅為我們的生活帶來更多的藝術裝飾和文化傳遞元素，更為現代環境藝術設計拓展了全新的思路。
陶瓷的質地和特有屬性給人以質樸、穩重、貼近自然的整體感受，可塑性高的建筑陶瓷產品以不同形式打破了方方正正的室內空間帶給人的單調、沉悶的感覺。例如在美式風格的空間中搭配方形磚色系的素陶，再配上一些富有生機的盆栽，就能將空間裝點得活潑一些；而在以玻璃為主材的較具現代感的空間中搭配小部分的仿古瓷磚，可以為稍嫌清冷的空間增添溫感，使陶瓷的穩重與玻璃的輕巧形成一種對比。這樣玻璃的通透與陶瓷的溫潤相映成輝，立刻就會成為家中別出心裁的景點，既有使用價值，又有裝飾功能。使人怡情悅性，甚至給人以認識的滿足，包括真理獲得，經驗更新，情感共鳴，境界提高等。
造型是賦予建筑陶瓷產品藝術性表達的基礎，來自于傳統造型的陶瓷制品，比較講究形態線型的抑揚頓挫，線條婉轉流暢且富于變化，它傳遞出傳統陶瓷藝術帶給大眾的心理感受和古典文化類型在人們心靈中喚起的最質樸的內心共鳴。它比較適合于裝點古樸、典雅的家居環境；而來自于現代陶藝造型的建筑陶瓷產品，則趨于簡潔、明了、單純，它的線條更趨簡練明晰，傳達給人一種干凈和簡潔的美感。它可以對現代感較強的家居環境飾以點睛之筆。人類自能夠感知形狀以來，形狀的形式情感也會隨之產生了。建筑陶瓷產品豐富的造型變化不但成為不同環境下形成特有裝飾風格的重要元素，而且在視覺上傳遞不同文化形象，引起不同的心理感受和共鳴。
4.結論
無論什么形式的建筑陶瓷產品，在特定環境中的裝飾表達的是重大題材還是生活點綴，建筑陶瓷產品以優美的造型，漂亮的釉色，精致的工藝，按照形式美的法則在生活中直接影響著人們的審美情趣，潛移默化地對人起著美育的作用，它所表達的重要內涵，應該能使人反復欣賞，回味無窮。
參考文獻
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關鍵詞：傳統陶瓷產業；科技；文化；融合機制
一、科技和文化要素對傳統陶瓷的影響
（一）科技對傳統陶瓷產業的影響
（1）科技是提升產業附加值的重要手段。運用科學技術可以改變傳統陶瓷產業生產方式、銷售模式，促進傳統陶瓷產業的轉型升級和形成新的產業部門，實現產業鏈的整合優化和新的產業價值鏈的構建，而這正是傳統陶瓷產業結構優化和轉變經濟發展方式的核心所在。
（2）科技是推動社會文化形態演進和發展新型業態的核心動力。在科技水平日益提升的同時，社會文化形態也伴隨著發生著變化。將高新技術運用到傳統陶瓷產業鏈的各個環節中，既豐富和影響了人類物質文明和社會文化的內容與形態，推動了大眾文化的演進，又為文化內容提供了多種多樣的不同表現形式和傳播載體，極大地拓寬了人們獲取和消費產品的渠道。并且通過網絡技術、數字技術、虛擬現實技術和新型顯示技術等高新技術強化了陶瓷產品的創作力、感染力，使得陶瓷產業發展的活力顯著增強。在科技的助推下，陶瓷產業根據科技要素的屬性來定義自身的發展戰略，形成新型的業態。
（二）文化對傳統陶瓷產業的影響
（1）文化提升陶瓷產品的藝術內涵。我國制瓷業歷史悠久，早在3000多年前的商代，我國就已出現了原始青瓷。到東漢時期，燒制出成熟的青瓷器。又經過歷代的更迭，陶瓷產業的發展也愈加成熟，品種多樣、質地優異、做工精細。陶瓷產業的發展歷程為陶瓷產業的后續發展提供了彌足珍貴的陶瓷文化，彰顯著陶瓷產品濃厚的藝術內涵，為廣大愛好中國文化的人們提供了實物反映。除了陶瓷自身的敦厚文化，陶瓷產品還凝聚了其他文化。如寓言名著、儒家思想、歷史典故等。
（2）文化為企業的建設提供智力支持。文化作為一種抽象要素，在陶瓷企業的發展過程中，主要起著倡導正確的價值取向、 塑造優質的企業文化和架設合理的組織結構等作用。在價值取向上，文化作為人類智慧的結晶，是人類在長期的生存中所形成的知識體系。在陶瓷產業的創作階段，創作者依據自身的文化素養來傳遞自己的價值取向，并以此來引導其他人形成正確的價值取向，從而增進社會福利，有利于社會的和諧發展。在企業文化上，社會文化和陶瓷文化對與企業的文化具有極大的影響作用。在市場競爭日益激烈的環境下，企業文化的競爭日益凸顯。在組織結構上，不斷創新傳統陶瓷產業的生產模式和管理模式，轉變小作坊式的生產模式，轉變以家族式管理為主的管理模式。通過文化的滲透，解除落后思想觀念，形成產業內外的互助形式，以使得產業的集中度得到提升，避免陶瓷產業出現雜亂的現象。
二、科技和文化要素融合機理
（一）科技拉動文化融合
科技的發展為文化的發展提供更有力的支撐，豐富了文化的表現形式，創新了文化的傳播媒介。它引導著文化的發展方向，主要體現在文化的傳播、內容等方面上。通過科技的植入，文化傳播的表現形式呈現多元化。傳統陶瓷的文化價值由單一的以實物為載體的表現形式逐漸向多渠道表現形式演進。例如，網絡技術能夠滿足大眾對陶瓷文化的便捷需求；新型加工技術能夠提高文化創作者的工作效率。科技能夠不斷豐富文化的內涵，使人們能夠便捷地獲取文化資源，加深對文化的感知度。
（二）文化推動科技融合
文化作為一種內化的知識體系，為科技創新提供了豐富的創意來源，促使陶瓷生產工藝不斷更新，生產流程不斷高效。人作為文化的載體，通過自身所具備的文化知識來影響著陶瓷產業的發展。在陶瓷產品的創作階段，人們運用大量的文化資源來發揮主觀能動性，以最好的表現手法來詮釋文化的深層次內涵。例如，可以建立文化資源庫，并按照不同屬性進行科學分類，這樣便于人們在創作時有選擇性地進行運用。在陶瓷產品的生產階段，自然科學文化是推動科技創新的基礎。如生產設備的優化、新材料的研制等。在陶瓷產品的銷售階段，文化的傳播推動著新型科技對傳統陶瓷的影響，提升了文化的滲透力和感染力。
三、強化科技和文化要素對傳統陶瓷產業的措施
（一）政府宏觀調控市場環境，營造適宜的發展氛圍
政府部門積極為傳統陶瓷產業的發展提供相應的政策支持。良好的制度和政策為文化與科技創新的融合營造了良好的外部環境，起到積極引導的作用。如在投融資問題上，政府可以為陶瓷產業建立專門的發展基金，降低貸款利率，拓寬投融資渠道等；在稅收問題上，政府可以適當減少或減免陶瓷企業的稅收，鼓勵他們運用新技術、好創意來生產運作；在銷售問題上，政府可以搭建產銷平臺，使生產環節和銷售環節能夠無縫對接。
（二）企業加大科技和文化的投入力度，轉向知識密集化生產
企業作為陶瓷產業鏈的核心單元，對陶瓷產業的發展起著至關重要的作用。對于傳統陶瓷產業的優化升級，需要陶瓷企業在科技和文化上增大投入力度，由物質資源粗放式生產向知識資源密集化生產進行轉變。在資金利用上，將加大企業的研發經費的配給，使得研發人員能夠有充足的資金來做科學研究。在人員的配置上，企業要依據每個員工自身的優勢，如教育背景、知識結構、愛好特長、性格特征、氣質類型等來科學合理的配置員工。在生產作業上，企業要充分利用好科技和文化資源，提升文化創意的產品轉化率和科技創新的工作生產率，避免資源的低效率利用。
（三）要素資源的拓展，積極應對市場需求
由于陶瓷產品的最終接受者是消費者，他們對陶瓷產品的偏好程度取決于產品的屬性，從而影響著陶瓷生產企業對產品屬性的界定，以迎合差異化的市場需求。從陶瓷產品的自然屬性來看，消費者關注陶瓷的形態、質地、工藝手法等；從陶瓷產品的社會屬性來看，消費者關注陶瓷的文化內涵、產地歷史、科技水準等。就目前傳統陶瓷產業而言，大量的同質化產品充斥著陶瓷市場，致使產業面臨著銷售困境，嚴重地制約著陶瓷產業的發展。解決這一困境的方法就是要拓展消費市場，通過文化和科技對傳統陶瓷的融合來提升產品的附加值，避免產品同質化問題的出現，從而能夠適應市場的需求。
四、結論
在我國產業結構優化升級的大背景下，傳統陶瓷產業與科技和文化要素的融合將會解決落后產業在發展過程中出現的高物耗、重污染、低收益的諸多問題。這種融合機制將會延長原有的陶瓷產業價值鏈，實現了對原有價值鏈的重構，并最終實現了價值的增值和重新分配。通過將硬資源與軟資源的融合，來突破傳統的資源利用方式，實現資源的最優化利用。在融合的過程中，催生了新的產業形態和形成了新的經濟增長點，如現在所倡導的高技術陶瓷產業、陶瓷文化創意產業等。這不僅增加了陶瓷企業的經濟效益，而且還增進了社會效益，實現了經濟又好又快的發展戰略。
參考文獻：
[1] 余菲菲，張穎，李宗澤.協同視角下文化與技術融合機制研究[J].科技
進步與對策，2013（5）：5-8.
