開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇信使第一季，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。

第1篇

［關鍵詞］ 導演融資模式；植入廣告融資模式；版權抵押融資模式；版權信托融資模式

傳統意義的電視劇融資包括影視機構融資、股權融資、銀行貸款融資、政府融資、社會行業融資、海外融資等多種渠道和方式。電視劇無形資產融資是一種新興的融資方式，并且在電視劇的融資比例中占據著越來越重要的地位。

無形資產是指企業擁有或者控制的沒有實物形態的可辨認非貨幣性資產，電視劇的無形資產主要體現為電視劇版權、電視劇衍生產品開發權、電視劇品牌、電視劇從業人員的市場影響力等多種形式。電視劇制作機構可以利用這些無形資產進行社會融資，按照電視劇產業的市場價值規律來配置資源和獲取資金支持。

隨著中國電視劇產業市場化步伐的逐步推進，電視劇無形資產融資在最近幾年涌現出一些新的模式，比如電視劇導演融資模式、植入廣告融資模式、電視劇版權抵押融資模式、電視劇版權信托融資模式，等等。本文將著重探討在這些新興模式的推動下電視劇無形資產融資發展的幾種主要模式和走向。

一、以電視劇導演融資為代表的電視劇市場影響力信用融資模式

一個電視劇制作機構如果擁有知名度很高的制作團隊，比如著名的制片人、編劇、導演、演員等，就很容易吸引業內外的資本投資融入。高品質人才的市場號召力可以保障電視劇順利地融資、發行、銷售，由此產生的信譽和影響力可以有效地帶動資本的良性循環，甚至可以優先取得銀行貸款或者上市融資的機會。

（一）中國導演工作委員會與中國民生銀行首創“電視劇導演融資新模式”

2009年12月18日在北京人民大會堂，中國民生銀行與中國電視劇導演工作委員會聯合舉辦的“中國電視劇導演集體授信簽約暨新聞會”。在簽約儀式上，張國立、李少紅、楊亞洲等國內23名優秀電視劇導演獲得了每人500萬元的授信額度，共計1億多元人民幣，用于導演本人或其公司投資制作電視劇。此次對導演的批量授信為無抵押信用貸款，引入專業投資公司進行封閉式資金管理，保證專款專用。

導演工作委員會與民生銀行聯手首創了“電視劇導演融資模式”，用于導演本人或其公司投資制作電視劇，并且由此達成了長期的戰略合作，試圖在貸款形式、監管方式上摸索出更多的經驗。電視劇導演群的影響力信用時代已經悄然來臨。

（二）電視劇導演融資新模式對電視劇產業發展的意義

1.開創了以融資支持創作的精品化發展模式

作為世界電視劇生產大國和消費大國，中國電視觀眾人均每天收看電視的時間是179分鐘，其中有52分鐘是在收看電視劇，占總收看時長的30％，電視劇產業的興衰關系著每個老百姓的喜怒哀樂。從產業規模來看，中國電視劇每年投資額可達50億元，電視劇市場整體呈現供大于求的局面。但另外一方面，電視臺的黃金檔又會經常出現重播劇的現象，這就形成了電視劇在生產總量上供大于求，而精品電視劇求大于供的尷尬局面。數以億計的電視劇觀眾希望能夠獲得更多反映時代反映生活的電視劇精品，眾多的優秀導演也希望能夠獲得更多的資金支持。

此次導演集體授信使得我國優秀電視劇導演群直接獲得了大額創作資金，成為精品電視劇的主要投資人和版權收益人。富有社會責任感的電視劇導演群能夠掌控電視劇主流文化創作的主導權和話語權，成為電視劇創作市場的引領者，這樣的融資模式所激發的創作熱情必將使我國電視劇作品的品質得到大幅度的提升，為電視劇精品化發展鋪就切實有效的市場途徑。

2.開辟了金融產業與電視劇產業對接的嶄新渠道

對于電視劇產業界而言，導演融資新模式帶來的是一次產業模式的創新。以藝術價值吸引資本介入，以資本介入提升藝術價值，這是面對市場機遇雙方共擔風險、雙贏互利的合作。資本的本性在于增值，資本方的授信不是一廂情愿的資助和扶持，而是要獲得收益的投資，是資本增值領域的一種新的開拓。從這一理性的角度去理解授信，會讓這種合作獲得更加穩固的基礎，從而得以持續發展。

優秀的電視劇導演的藝術造詣、社會影響力可以預支高額的金融價值，資本方率先滿足了導演對于拍攝資金的需求。獲得授信的導演由此可以贏得更加寬松的創作空間，擁有更強的話語權和更加雄厚的物質基礎，不斷提升電視劇作品的藝術水準和受市場歡迎的程度，創作出更多、更經典的電視劇精品服務廣大民生進而回饋資本，讓自己的創作使投資方的資本獲益增值，從而吸引更多的資本投入電視劇生產。這樣就形成了金融業與電視劇產業間戰略合作、共同發展的良性循環。

盡管以往也不乏金融機構對電視劇產業的融資服務，但往往局限于傳統的資產擔保、抵押貸款模式，方式也多為針對某一電視劇項目或某一制作公司的點對點資金支持。而中國民生銀行面向全國導演的批量授信從行業間合作的宏觀高度著眼，用個人信用加專業公司封閉式資金管理模式取代了銀行業多年以來傳統的貸款操作方式，開創了金融產業與電視劇產業資本對接的新渠道。

二、以電視劇植入廣告融資為代表的新型電視劇廣告融資模式

如今廣告在文化產業中占有相當大的份額，體現在電視劇產業也不例外。廣告融資是電視劇產業外融資領域比較重要的一種融資方式，實際上是廣告商希望在電視劇中播出自己的廣告，電視劇的融資是由廣告商來完成的，制片公司和廣告商能夠同時獲得商業利益。

電視劇的無形影響力可以吸引很多業外企業對電視劇制作進行廣告投資，例如片頭貼片廣告、植入式廣告、隱形廣告、電視劇片尾廣告、電視劇特約播出等廣告形式。

在電視劇中植入廣告是制片公司與其他企業合作的主流方式之一，這種特殊形式的廣告更易于整體性地利用電視劇的社會影響力來制造廣告效應，效果非常顯著。比如諾基亞、蘋果等手機企業一度熱衷于在青春偶像劇中植入廣告，在這些劇中，作為青春時尚元素的手機得到了多角度全方位的展示，有的時候甚至還會出現非常詳盡的功能闡釋。

一部好的電視劇很容易吸引企業以植入廣告的方式進行資助。企業在對電視劇進行廣告投資的時候，往往要先考察制作公司的社會影響力。如果制作公司以往拍攝的電視劇作品創造過很好的熱播效應，收視率高，市場影響力巨大，那么很多企業都非常愿意在電視劇中植入廣告。

（一）植入廣告漸成電視劇融資新模式

在西方，電視劇作品中插入植入式廣告的做法已十分普遍。據調查顯示，美國主流電視網的電視劇有約75％的拍攝資金來源于植入式廣告融資。在我國，電視劇的植入廣告融資是最近幾年才開始的，并且迅猛發展，日趨成熟。

2008 年，我國電視劇大量采用這種模式。比如，蒙牛在《鄉村愛情2》中進行了大面積的廣告植入。聯合利華對《丑女無敵》的植入式廣告營銷投資高達1.3億元，成為迄今為止中國電視劇產業中最大的一筆植入廣告融資。安徽衛視投拍的《幸福一定強》憑借明星的收視號召力，在正式開拍之前就依靠植入廣告收回了一半的投資成本。

2009年，電視劇《愛情公寓》憑借包袱迭出的搞笑臺詞、充滿網絡時代特色的幽默語言迅速走紅，成為電視劇暑期檔的一匹“黑馬”。在第一季中，有百事、Acer、淘寶網等不少客戶的植入式廣告。電視劇熱播后，又有大量廣告客戶紛紛找上門來，希望在第二季中以植入廣告的方式投資，并且還不是普通意義的簡單植入，而是一整套整合營銷方案。

2010年由聯合利華“清揚”洗發水獨家冠名、以植入廣告的方式投資的電視劇《無懈可擊之美女如云》成功開啟了植入廣告融資獨家定制劇的先河。所謂獨家，就是除此品牌之外，絕不允許有其他品牌的介入。相當于這一家品牌的廣告商承擔了以往多個廣告商共同支付的廣告費用，這就把電視劇植入廣告融資的規模和運作方式推到一個前所未有的壟斷高度。

（二）植入廣告融資模式的市場優勢分析

1.植入廣告的性價比優勢吸引廣告商投資

廣告商熱衷于在電視劇中做廣告投放，最主要的原因是植入式廣告的價格比直接購買電視臺時段廣告的價格要低很多。從市場營銷的角度看，相對于其他形式的廣告，電視劇植入廣告有著非常好的性價比優勢。植入廣告的費用已經包括了所有的制作費用和演員出演的薪酬，植入廣告的費用里也已經包括了購買播出時段的費用，相當于一次投資可以獲得永久性的廣告收益，無論電視劇重播多少次，廣告贊助商都無需追加任何投入和費用。

根據電視劇的營銷范圍，植入廣告不僅能迅速覆蓋中國的受眾市場，完全有可能打入海外市場，拓展更為廣闊的廣告增值空間。植入廣告由于是和電視劇的特定場景、人物完全融合在一起的，在收視過程中帶有極強的不可忽略性，這是一種柔性的強制，可以完全保證廣告信息和理念對于目標受眾的有效抵達。

2.植入廣告的收視效果帶動了廣告商投資

電視劇植入廣告融資近年來的蓬勃發展有著非常深刻的媒介環境背景。受眾在長時期的傳統方式廣告的信息轟炸下表現出愈來愈強烈的逆反心理和離心傾向，面對大眾傳媒中的海量營銷信息日益變得冷漠和無動于衷。對廣告商而言，媒介環境日趨復雜和多元化，廣告的媒體投放成本持續增加，而媒體廣告對目標人群的吸引力和強制力卻日漸流失，這就造成了大量的廣告媒介投入浪費。

植入廣告是媒介資源整合的一種傳播類型，是廣告營銷的創新技巧，如果植入巧妙的話，收視效果比純廣告要好很多。電視劇的特定場景和人物塑造非常易于展示和確立品牌形象和產品特質，電視劇的人物關系和藝術定位能夠精確地表現一個產品的主流用戶群。比如高端房地產項目的客戶定位關系，奢侈品的豪華產品特質都很適合通過電視劇的敘事藝術和場景刻畫來細膩地有節奏地加以表現和詮釋。比起平面媒體廣告和單純的電視廣告，電視劇植入廣告對受眾的沖擊力和感染力自然不可同日而語。

不論是普通的多商家聯合廣告植入，還是大客戶的獨家定制，電視劇植入廣告融資目前正表現出廣闊的市場前景。對電視劇制片方來說，這是一種很好的社會資金融資方式。對于抱有明確廣告目的的品牌商而言，植入廣告比普通廣告更有征服觀眾的感染力和影響力。因此，只要把握好藝術的尺度和營銷的技巧，電視劇植入廣告融資必將成為一種真正雙贏互利的電視劇融資模式而得到社會各方的認可。

三、以電視劇版權抵押、版權信托為代表的電視劇版權融資模式

電視劇版權融資是電視劇無形資產融資的一種重要形式。電視劇作為一種文化信息產品，它的本質是知識產權的創造，是擁有獨立版權的文化商品。電視劇產業屬于知識密集型行業，電視劇產業的市場化發展本質上就是電視劇知識產權的市場化經營。版權融資符合電視劇產業的自身規律，又促進了電視劇融資的多元化發展，電視劇版權應該按照電視劇的市場價值規律在產業融資中發揮至關重要的作用。

（一）版權抵押融資成為金融業與電視劇產業進行資本對接的有效途徑

版權是電視劇產品的核心價值，電視劇制作公司握有電視劇播映權、發行權等大量版權無形資產，在當今這個知識經濟的年代，完全可以通過版權抵押的方式向銀行申請貸款融資，為電視劇產業的發展帶來充足的制作資金。自我國振興文化產業規劃綱要出臺后，各大商業銀行紛紛出臺了金融業支持影視文化產業發展的指導意見，電視劇版權抵押融資模式正在得到全面推廣。

交通銀行北京市分行于2007年10月31日在全國率先推出文化創意產業中小企業版權抵押貸款，與北京天星際影視文化傳播公司的電視劇《寶蓮燈前傳》簽訂了一份以版權作為抵押的貸款合同,成為中國電視劇產業版權質押貸款融資的開山之作。

2008年5月14日，北京銀行以版權質押方式為華誼兄弟提供1億元的電視劇多個項目打包貸款，同時簽署了綜合化金融服務戰略合作協議。這是迄今為止金融業為電視劇企業發放的最大金額的貸款，也是商業銀行第一次以電視劇作品版權增信拓展的擔保方式為電視劇制作企業提供的打包貸款，被電視劇產業界稱為“版權打包抵押第一單”。

2010年6月6日，上影英皇文化發展有限公司用熱播電視劇《神話》的播映權做抵押為新劇《金枝玉葉》進行銀行貸款融資，向中國銀行上海市分行、中國投資擔保有限公司上海分公司、徐匯區財政局申請了450萬元的貸款。播映權是電視劇版權的重要組成部分，此次融資成為全國首創的播映權質押融資模式，為中小型電視劇企業以版權抵押的方式獲得商業銀行的金融支持又開創了一個很好的先例。

2010年7月，東陽唐德影視制作有限公司以《金大班》等5部熱播電視劇作品的版權和《永不消逝的電波》等6部電視劇作品的應收賬款為抵押，通過“影視通寶”授信業務產品從中國銀行浙江省分行獲得了3 910萬元的授信融資。“影視通寶”業務是中國銀行浙江省分行中小企業新產品線――“通寶系列”的新成果，是專門為影視企業打造的融資利器，允許企業拿影視作品的版權和應收賬款質押向中國銀行申請貸款。它對有一定發展潛力的電視劇企業進行整體評估和認定后綜合授信，既解決了電視劇的融資難題，又盤活了企業的無形資產，可謂一舉兩得。

以往商業銀行對于電視劇企業的貸款需要嚴格的資產抵押、擔保，極大地增加了電視劇制作公司的財務負擔，也不符合電視劇產業的發展規律。電視劇項目“版權質押”融資貸款用全新的“創意融資”模式破解了長期困擾電視劇產業發展的抵押擔保難題，使這一國際上通行的影視行業融資模式在國內電視劇制作行業得以逐步推廣。商業銀行的版權抵押貸款為電視劇產業大規模地引入了外部融資，使制片公司的資金壓力大大減輕，還可以用較少的資金投入帶動比較大的電視劇項目，為金融業與電視劇產業的雙贏合作、共同發展開辟了一條嶄新的道路。

（二）版權信托――版權交易中心與信托公司共同打造的版權融資新模式

2009年5月，北京國際版權交易中心旗下的版權產業融資平臺正式開通。北京版權產業融資平臺由國家開發銀行、中信信托、北京銀行、北京東方文化資產經營公司共同投資建立，版權人可通過該交易系統轉讓版權，也可以借助版權信托的方式通過融資平臺尋找資金。

該平臺通過版權信托的融資創新模式為文化創意企業、影視版權企業提供獲取資金的融資渠道，一期共準備了12億元的授信額度，首批掛牌交易的項目總價值近1億元，包括電視劇、電影、動漫、音樂等30個文化創意版權項目。這個融資平臺為信托公司以版權信托的方式解決電視劇制作企業的融資問題提供了極大的支持和便利。

在版權信托融資模式中，電視劇制作公司把作品版權信托給信托公司，信托公司憑借專業化人才隊伍對無形資產及其相關行業的長期了解和經驗，通過國際通用的專業技術手段對版權項目進行市場商業價值評估，再以信托資產做抵押物協助其申請貸款。通過信托公司產業化運作的介入強化了商業銀行對電視劇制作企業的融資監控。在資金一旦出現問題時，信托公司對信托資產有全權處置權，這樣既降低了貸款的門檻，也降低了商業銀行的資金風險。

多年以來，以無形資產經營為核心的影視企業長期存在融資難。在當前我國知識產權評估體系尚不健全的背景下，資金問題實質上反映出的是市場資源配置機制亟待轉型的問題。通常情況下，無形資產的價值評估要比固定資產難度大得多，運用無形資產進行融資的經濟從本質上說是一種信用經濟，信用關系的正常運行是保障本金回流和價值增值的現實基礎。電視劇產業要順利獲取金融業的支持，必須用強有力的手段解決信用保證的問題。由政府、銀行、企業共同出資，組建對版權融資項目和版權企業進行資信評估和投資咨詢的金融中介機構成為影視企業融資與金融服務體系有效結合的重中之重。版權交易中心在嚴格評估、篩選、輔導包裝的基礎上把面臨資金緊張又具備良好發展潛力的優質影視企業挖掘出來，協助信托公司和銀行審核企業背景，從機制上保證銀行資金與版權項目之間的有效對接，起到了提升影視企業信用度的征信平臺的作用。

電視劇是一種精神文化產品，它的產業化運作的核心主要體現為無形資產的經營與開發。隨著市場化程度的不斷加深，中國電視劇無形資產融資領域必然會出現更多的新型理念與新型模式來推動電視劇產業的騰飛。

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