時間：2023-05-30 10:54:35
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇蔡康永微博，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。
在蔡康永的原創(chuàng)微博中，最受大眾歡迎的，是他關(guān)于愛情場景的還原。沒有什么一針見血的毒舌，也不是什么心靈雞湯，而是勾勒出一個個凡常愛情的片段，讓觀眾們都不由自主的將自己代入其中，從而碰觸到內(nèi)心最熟悉的記憶。正是這種代入感，讓蔡康永的愛情短信成為了微博上最廣為流傳的內(nèi)容。就在大家都以為蔡康永將把這些內(nèi)容集結(jié)成書之時，他卻以愛情短信為引子，重新構(gòu)筑了一個故事，以小說的形式推出。
與其說這是一個從睿智的中年男人嘴角說出來的愛情故事，也許會有人認(rèn)為這本書更像是一個青澀少年的青春記錄。但如果說這本書僅僅說的是個關(guān)乎青春和愛情的故事，仿佛又過于淺顯了—你甚至能在書里讀到一絲卡爾維諾在《看不見的城市》的況味。卡爾維諾在諸多不存在的城市背后埋藏了更多的思考，而蔡康永則喜歡用更淺白的表述方式，把故事講得好聽、平易近人。
蔡康永并不甘心寫純粹現(xiàn)實生活的愛情故事，所以他給自己筆下的故事增添了許多魔幻的色彩—這讓整個故事看起來更像是一個童話，就像圣埃克蘇佩里的《小王子》。不可預(yù)知的意外，突然出現(xiàn)的造夢男孩，還有柏拉圖式的盲人莊園。一切的指向，都給讀者以不真實感，但這種不真實感帶來的卻是勇氣、真誠、堅忍這樣的正能量，讓讀者在這樣的奇幻經(jīng)歷里繼續(xù)著對未來、對幸福的憧憬和向往。
蔡康永說，自己想召喚幸福的咒語，靈魂鞏固了，然后丟在飄蕩的人生里，當(dāng)成救生圈。這也是人們流連于他的微博的原因—溺水之人在慌亂中抓住了蔡康永丟下來的救生圈，然后獨自在大海里游蕩，直到漂到岸邊。讓人欣慰的是，世界那么糟，還有像蔡康永一樣的人，愿意給浮沉在大海里的人，造一個抬頭就能看得見希望的城。
《文茜的百年驛站》
作者：陳文茜
出版社：中信出版社
出版時間：2012年10月
幾個月前，陳文茜剛剛在內(nèi)地出版了《只剩一個角落的繁華》，這本書名看似文藝的作品，講述的卻是全球經(jīng)濟(jì)衰退趨勢之下的歐債、美元、中國發(fā)展等經(jīng)濟(jì)問題。而這一次，她選擇用更平易近人的角度來走近內(nèi)地讀者。在《文茜的百年驛站》中，她將視野定格在自己沉淀半生的私人記憶中，由曾經(jīng)給她留下過深刻印記的過去的人開始寫起，在獻(xiàn)身時代的“父祖輩”、和她有過數(shù)面之緣的名流賢達(dá)，包括在天災(zāi)面前堅守著自己的土地與信仰的普通民眾的身上，尋找到時代背景的痕跡。
《航空信》
作者：【瑞】特朗斯特羅默
【美】羅伯特·布萊
出版社：譯林出版社
出版時間：2012年10月
諾貝爾文學(xué)獎熱潮未退，《航空信》的出版正好趁著這波討論繼續(xù)加溫。這是諾貝爾文學(xué)獎得主特朗斯特羅默與美國著名詩人羅伯特·布萊兩人近三十年的通信集。這兩位享負(fù)盛名的詩人是非常好的朋友。因此，我們能在這本書中看到兩人各自對詩歌創(chuàng)作理念與詩歌翻譯哲學(xué)思想的分享，有趣的是，兩人在信件中不忘分享諸多名人的八卦，更有兩人日常生活與情感世界的點滴，讀來輕松幽默，情趣盎然。
《死城漫游指南》
作者：張曉舟
出版社：廣西師范大學(xué)出版社
這段視頻在微博上廣泛傳播。一個月內(nèi)，超過200萬人觀看了這段視頻。這也意味著，戴爾中國為自己新筆記本所做的營銷起碼影響了200萬個人。
這是這家以實用厚重形象著稱的企業(yè)在微博時代的新嘗試，也是被微博所改變的營銷生態(tài)最新一次發(fā)力。
隨著中國微博用戶突破5億人，傳統(tǒng)的傳播方式似乎不那么新潮了，取而代之的迅速吸引人眼球，是花哨、直接并適合快速閱讀傳播的各種新式推廣。被稱作“微電影”的視頻短片成為其中的重要方式。
年初，以《科尼2012》為名的美國短片在國外和國內(nèi)都呈現(xiàn)病毒式的傳播，事后證明這是一次營銷——一家美國NGO憑此片獲得了巨大的關(guān)注和資金支持。而在國內(nèi)，包括六神花露水在內(nèi)的企業(yè)也紛紛開始花費巨額資金制作相似的視頻和短片。由于這些短片短小而有吸引力，人們往往忽視其背后的廣告意味，熱衷于進(jìn)行傳播。
“網(wǎng)絡(luò)營銷相對于在傳統(tǒng)媒體上投放廣告會更省錢，微傳播不需要反復(fù)投放，只要不刪微博，廣告就一直在”，遠(yuǎn)山文化傳播有限公司的合伙人邱欣宇告訴記者，“而且網(wǎng)絡(luò)營銷的尺度更大一些，人們對網(wǎng)絡(luò)上的內(nèi)容本身，就有更大的寬容度和期待。‘
邱欣宇是人們熟知的一系列營銷方式計劃著。“凡客體”、“動感地帶”等策劃均出自他的手，陳冠希為戴爾拍攝的視頻短片，是遠(yuǎn)山和戴爾XPS系列產(chǎn)品合作的廣告系列之一。
這一系列廣告短片的主角挑選，能部分反映出微博視頻營銷的特點。除陳冠希外，戴爾中國還分別為蔡康永、蔣方舟、吳秀波等人量身定做了視頻。這些人都是在微博上擁有眾多支持者并且自身形象鮮明的人物，而這些視頻在制作時，也充分考量了他們的特點，注重話題性。
這些在人們眼中有點爭議，又帶著股新銳氣質(zhì)的任務(wù)聚集在一起，成為一次不小的傳播事件。只要點開視頻，人們可以看到自己欣賞甚至不無崇拜的臺灣主持人蔡康永自嘲自己“淺薄”，但他們未必意識到，這其實順帶著與筆記本的外形輕薄搭在一起。被稱為“少年天才”的蔣方舟扮成了兔女郎，大呼“我不是文藝青年!”。而吳秀波則用低沉的嗓音指著筆記本電腦說：“紅得這么晚，怎么和我一樣。”
視頻主角并沒有像傳統(tǒng)廣告那樣，自顧自地推銷產(chǎn)品，而是在“說人話”。與此相同的另一個例子是六神花露水制作的一個營銷視頻《花露水的前世今生》，盡管文中反復(fù)出現(xiàn)產(chǎn)品形象，但由于這個視頻將許多人的童年記憶植入在視頻里，很多人主動傳播，并不介意背后的營銷意圖。
與許多知名企業(yè)一樣，在傳統(tǒng)營銷中摸爬滾打多年的戴爾中國心甘情愿地接受了微博的“規(guī)矩”，比如，他們拍攝的廣告片無一例外都選擇在晚上8點到12點間，經(jīng)過統(tǒng)計，這是微博上活躍度最高的時間。
如今，戴爾中國的官方微博已經(jīng)有近18萬的粉絲，和其他媒體官微一樣，這家電子產(chǎn)品公司的微博會寫上一位籍籍無名的用戶的評價。
在我質(zhì)疑他說話溫和圓滑沒有態(tài)度時，他也不抗辯，表示自己說話的目的并非如此，自己更愿意傾聽。不惱怒不反駁，但又巧妙避開了關(guān)鍵。
一向說話溫和，分寸有禮的蔡康永很少因為言論而惹上一些什么事兒。但一夕之間“蔡康永痛哭談出柜”的視頻和話題攻占了微博、朋友圈、豆瓣。視頻中，他情難自禁，哽咽地說道，“我們不是妖怪”“那我倒霉嘛，誰讓我是唯一一個出了（柜）還健在的人”“站在孤單的立場，我又很希望很多人陪我”……這是蔡康永極少數(shù)在鏡頭前袒露真實的情緒，也是他第二次以正面的方式回應(yīng)“同志”的話題。
上一次還是14年前，在節(jié)目上他被李敖逼問“蔡康永，你是不是gay”，他有點點意外卻又大方地承認(rèn)“是啊”，成為臺灣娛樂圈首位出柜的藝人。大多數(shù)人認(rèn)識蔡康永，都是通過《康熙來了》，在節(jié)目中他永遠(yuǎn)都是鎮(zhèn)場式的人物，幫大大咧咧口無遮攔的小S圓場，有時候又會出其不意地拋出一些辛辣的問題，言語溫和一臉笑瞇瞇，是一種無法讓人討厭的直接。就算被小S調(diào)侃和吐槽，也會用巧妙睿智的方式回應(yīng)。就連在以言辭激烈觀點犀利的《奇葩說》中，他也是三個導(dǎo)師中說話最溫和的一個，他坦誠自己并不想表達(dá)激烈的態(tài)度和觀點。第一季的時候，采訪過蔡康永的記者都曾領(lǐng)教過他四兩撥千斤地把一些關(guān)于“康熙下車”“千萬出場費”等問題軟綿綿打回的功力。小S評價他是那種“跟他聊天絕對不會被刺傷，還會被附加的一兩句小夸獎逗得人心花怒放，又感覺真誠不滑頭”。
甚至他還出了一系列的書叫做《蔡康永的說話之道》，內(nèi)容難免雞湯，但卻深得人心。蔡康永曾在清華做過一場交流，不大的場地幾乎被學(xué)生們擠滿，他洋洋灑灑地在舞臺上說著自己的童年、說著自己曾經(jīng)出格的行為，間或談及夢想和生活，贏得學(xué)生們的一片掌聲和歡呼。在爾后的采訪中，他也是來者不拒，回應(yīng)每一個問題。甚至在我質(zhì)疑他說話溫和圓滑沒有態(tài)度時，他也不抗辯，表示自己說話的目的并非如此，自己更愿意傾聽。不惱怒不反駁，但又巧妙避開了關(guān)鍵。
在痛哭視頻流出幾天后，在《奇葩說》第二季的會上。身為關(guān)注焦點的蔡康永面對眾多記者提出的關(guān)于視頻的種種問題，也已經(jīng)恢復(fù)了往昔的鎮(zhèn)定。“人總有想哭就哭的時候，還挺爽的”，他回應(yīng)。
或許，那個痛哭的時刻，大概就像是他在視頻里說到的那個久違的十分強烈地想做自己的10分鐘。
訊：點點鼠標(biāo)，5分鐘，張小姐給自己的網(wǎng)店注冊了一個微博。“這是我們網(wǎng)店2011年營銷工作的重要一環(huán)。做網(wǎng)店很辛苦，除了用來訴苦外，我還想借助微博促銷廣告、新品等等。”張小姐介紹。
隨著微博的廣泛應(yīng)用，越來越多的企業(yè)打起了微博“主意”。
廣告公司設(shè)微博報價單
事實上，不僅是張小姐的小網(wǎng)店，不少大企業(yè)也已經(jīng)開始通過微博開展?fàn)I銷活動。幾天前，在某威士忌品牌策劃的商業(yè)活動中，網(wǎng)絡(luò)紅人韓寒和臺灣主持人蔡康永就通過微博與網(wǎng)友一起聊天。據(jù)悉，韓寒的這次微博商業(yè)秀，很受網(wǎng)友關(guān)注。
而不久前，杭州城西某品牌樓盤開盤，除了價格等樓盤信息外，樓盤項目的圍擋上還公布了項目的微博地址。記者注意到，中糧、諾基亞等國內(nèi)知名企業(yè)也通過微博訊息或新品。
除了營銷活動外，網(wǎng)絡(luò)微博也成了廣告的新載體。有不少廣告公司或網(wǎng)絡(luò)營銷企業(yè)開始涉足微博。據(jù)媒體報道，有的廣告公司已經(jīng)有專門的微博廣告報價單，條件是根據(jù)“粉絲”數(shù)量多少，報價從幾百元到幾千元不等。其中，粉絲量超過60萬，報價2000元/條；粉絲量接近50萬，報價1500元/條；粉絲量在10萬至30萬之間，報價為500元/條至800元/條。
微博廣告操作難度不小
“一條微博廣告就能獲幾百元到幾千元，看似容易。其實，并不簡單，因為其門檻非常高。在好友當(dāng)中，我的微博的粉絲是最多的，但也只有1000多個。難以想像有幾十萬粉絲是什么概念。”昨晚，一位媒體朋友對記者說。
“有幾十萬粉絲的一個微博，相當(dāng)于一份雜志或一份報紙。如果內(nèi)容有一定的吸引力，其傳播效果不可小視。”采訪中，杭城某廣告公司負(fù)責(zé)人稱，隨著微博越來越熱門，其背后的商機(jī)值得關(guān)注。
不過，作為企業(yè)營銷的新工具，微博的優(yōu)勢在于非常強的互動性、參與性，信息傳播速度快。有趣、有益、有吸引力的信息，更容易被轉(zhuǎn)載，傳播效果更好。所以，微博廣告的方式、方法一定要巧妙。
對此，業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，擁有大量粉絲的微博大都是有影響力的名人，考慮到形象問題，一般情況下，不會輕易直接放廣告。即便放了，如果廣告沒有吸引力，效果也會大打折扣。因此，微博并不太適合硬廣告和形象廣告。相比之下，植入式廣告效果更靠譜。所以，如果想要有好的效果，就需要事前周密的研究和策劃。其難度比普通廣告顯然要高一些。（來源：杭州日報 文/陳恩摯）
微博粉絲超過一百，你就好像是本內(nèi)刊；超過一千，你就是個布告欄；超過一萬，你就好像是本雜志；超過十萬，你就是一份都市報；超過百萬，你就是一份全國性報紙；超過千萬，你就是電視臺；超過一億，你就是CCTV了。“今天你微博了嗎？”
微博，帶來的是一場傳播方式的變革。以前的傳播方式是金字塔型的，從上到下。而現(xiàn)在，傳播進(jìn)入了體育場型，社會進(jìn)入了一個“全民記者”的時代，人人都是信息源，微博推動了自媒體時代的到來。無處不微博，無時不微博。臺灣主持人蔡康永說：“博客是客廳，微博是夜店。”在“客廳”里只能正襟危坐，在“夜店”里卻能玩得不亦樂乎。
中國5.13億網(wǎng)民，其中，微博用戶超過3億，每5個網(wǎng)民就有3個在玩微博！這是多么驚人的數(shù)字，數(shù)字背后又蘊藏著多么大的商機(jī)。
在微博火熱之前，病毒營銷已為大眾所知，由于微博最大的功能除了信息以外還能轉(zhuǎn)播信息，而且是超低成本，這就為病毒營銷乃至網(wǎng)絡(luò)營銷提供了絕佳的平臺，可謂是錦上添花。
戴爾很有遠(yuǎn)見地把目標(biāo)對準(zhǔn)了Twitter。它在Twitter上注冊多個賬號，每個賬號對應(yīng)專門的內(nèi)容，例如，產(chǎn)品信息的賬號只發(fā)產(chǎn)品信息，促銷信息賬號只發(fā)促銷信息，這樣關(guān)注某方面信息的粉絲就可以在對應(yīng)賬號得到所需的信息，方便快捷。戴爾在2007年3月注冊Twitter后，現(xiàn)在已擁有百萬粉絲。每年節(jié)假日，戴爾便會向Twitter上的所有粉絲發(fā)送獨家折扣大優(yōu)惠；發(fā)給客戶的折扣禮券，可以鏈接到專門的網(wǎng)頁，在訂購產(chǎn)品時享受到優(yōu)惠。通過Twitter，戴爾在全球已經(jīng)直接創(chuàng)造了逾700萬美元的營業(yè)額。
2010年3月7日，戴爾中國在新浪微博上線，其關(guān)注粉絲迅速升至數(shù)十萬。
微博的主要操作功能是：發(fā)表話題、關(guān)注他人、轉(zhuǎn)推他人、評論他人。也就是說微博給用戶提供了一個很好的展示形象、發(fā)表觀點、“明目張膽”地制作廣告的平臺。企業(yè)通過搜索鎖定目標(biāo)消費群，直接傳播，生意就這樣“不知不覺”地做成了，然后通過“轉(zhuǎn)發(fā)”讓更多的消費者知道這一信息，企業(yè)及產(chǎn)品就如此推銷出去了。對于企業(yè)來說，這無疑是一個黏性高、排斥度低的營銷手段，可以自我造勢，也可以借勢。
2010年7月，中糧開展了世博營銷中最成功的一筆——歷時四個月的“中糧美好生活”活動。該活動以新浪微博為平臺，提出分享“美好生活”的主題，鼓動網(wǎng)友通過發(fā)微博、上傳世博照片、轉(zhuǎn)發(fā)、評論多種形式來分享自己的美好生活。分享的同時，讓他們參與“鏈上中糧”的互動環(huán)節(jié)，不僅與世博口號“城市讓生活更美好”相呼應(yīng)，更成功地將中糧與“美好生活”綁定在一起。活動引發(fā)了超過600萬用戶的參與，產(chǎn)生微博超過1000萬條，有超過42萬名用戶掛上了“中糧美好”勛章，并登上了新浪微博的熱門話題榜，中糧美好生活的官方微博獲得了逾23萬的粉絲。
關(guān)于微博的影響力，網(wǎng)友總結(jié)了這樣幾句話：你的粉絲超過一百，你就好像是本內(nèi)刊；超過一千，你就是個布告欄；超過一萬，你就好像是本雜志；超過十萬，你就是一份都市報；超過百萬，你就是一份全國性報紙；超過千萬，你就是電視臺；超過一億，你就是CCTV了。在央視做廣告與在微博做廣告的成本不言自明，企業(yè)恰到好處地利用起微博，可以達(dá)到事半功倍的效果，可以說是“小微博，大營銷”。
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省略/special/liguangdou
師教誨言猶在，哪敢輕易改?前程不得不憂愁，此刻莫辭熱汗漫天流。
層層加碼真難了，書重知多少!商家喜動革新風(fēng)，拉桿拖包應(yīng)運熱銷中。
嫩肩稚手依然在，驚見童顏改。目標(biāo)未達(dá)總懷愁，警句名言不斷變聲流。
攻文鉆理沒完了，課務(wù)壓多少!操場應(yīng)是已春風(fēng)，室內(nèi)肅然拼搏苦熬中。
舉眸鏡片銀光在，度數(shù)頻頻改。籃球鐵餅卻生愁，冷落灑家何日騁風(fēng)流?
考分如命何能了?名次重多少!校方昨夜又吹風(fēng)，全市期終聯(lián)試必行中。
朝抄晚讀功夫在，哪管時光改。漸臨揭曉漸生愁，唯恐排名退步淚空流。
蔡康永――說話之道
最近，臺灣著名節(jié)目主持人蔡康永成了微博紅人，他的著作《蔡康永的說話之道》也被搶售一空。到底他的說話之道有何魅力?一起來學(xué)習(xí)!
?天下有各種能毒倒我們的蛇蜥蛛、有各種能塞飽我們的面飯羹，也就有各種風(fēng)格不同但都堪稱慈愛的媽咪。天下本就有各種人、各種愛，我們都做不了課本上那些標(biāo)準(zhǔn)款的人獎，我們就做我們會做的那一種吧。
?十五歲覺得游泳難，放棄游泳，到十八歲遇到一個你喜歡的人約你去游泳，你只好說“我不會耶”。十八歲覺得英文難，放棄英文，二十八歲出現(xiàn)一個很棒但要會英文的工作，你只好說“我不會耶”。人生前期越嫌麻煩，越懶得學(xué)，后來就越可能錯過讓你動心的人和事，錯過新風(fēng)景。
?你很重要，因為你就是你能擁有的全部。你存在，整個世界才存在
你看得到陽光，整個世界才看得到陽光。你失去平衡，世界就失去平衡。你消失，世界就消失。所以你很重要，你就是你能擁有的全部。
?氣質(zhì)可以假裝，通常可以假裝一晚上都不穿幫；而幽默感沒辦法假裝，一分鐘都假裝不了。所以我珍視幽默感，遠(yuǎn)起過氣質(zhì)。
?學(xué)校爛，上課悶，你就從此拒絕學(xué)習(xí)和閱讀，以示抗議嗎?殺錯方向啦他們教學(xué)失敗，那是他們搞砸他們的工作。你拒絕學(xué)習(xí)和閱讀，你是在搞砸你的人生啊。這不是抗議，是自殘，你抗議的對象無感，而你自己嘗苦果、就像你連續(xù)吃到三家爛餐廳，難道你就從此絕食，以示抗議嗎?
演講的硬傷
1 目的不清。你希望通過特定的方式來激發(fā)聽眾，但是他們絕對無法由你的東拉西扯中摸清楚你的目的所在。
2 缺乏清晰的組織和駕馭能力。你的發(fā)言缺乏好的架構(gòu)，而且從一個要點到另一個要點之間沒有必要的邏輯關(guān)系。
3 充斥過多信息。你用細(xì)節(jié)性的信息大大加重了聽眾的負(fù)擔(dān)，而那些信息中有些是過于技術(shù)性的，大部分則毫無必要。
4 對思想、概念和信息的支撐不夠。你強制性地提出了某個具有爭議的議題，但是卻沒有通過生動有趣、易于記憶的故事和范例來支持你的理念。
5 聲音單調(diào)，應(yīng)付了事。你深信自己的主題并為之激動不已，但你的聲音和講話方式并沒有相應(yīng)投射出你的感覺。
戴爾方面透露，SOHO中國和奇虎360都是戴爾企業(yè)解決方案的客戶，兩位大佬這次的代言其實是友情出演，分文未取。
廣告里，平日里經(jīng)常“口無遮攔”的周鴻一本正經(jīng)地說出“推到舊秩序”的臺詞，引得眾多互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者會心一笑，當(dāng)然，XPS 12那頗具特色能夠360度翻轉(zhuǎn)的屏幕也同時印刻在了消費者的腦海當(dāng)中。
其實，戴爾XPS系列在市場營銷上的作為讓很多從業(yè)者都印象深刻，龐大的代言人隊伍，風(fēng)格鮮明的廣告，這些都顛覆了戴爾過去在消費者心中“中規(guī)中矩”的品牌形象。
“以前廣告就是賣配置，現(xiàn)在則是從營銷上讓大家覺得戴爾是有內(nèi)涵的。”戴爾大中華區(qū)市場部執(zhí)行總監(jiān)肖三樂告訴《商業(yè)價值》記者。 “堆砌”明星
粗略盤點一下，除了這次請來的周鴻和潘石屹，戴爾這兩年的代言人還有攝影師陳曼和高源、媒體人李孟夏、“度娘”劉冬、演員吳秀波和張歆藝、陳冠希、作家蔣方舟和主持人蔡康永等等。
有人會質(zhì)疑如此眾多的代言人無法傳遞給消費者一個清晰的品牌形象，不過，這其實是戴爾有意為之。“我并沒有想要塑造一個特別鮮明具體的形象，但是一系列活動下來，其實它已經(jīng)比其他品牌都鮮明了。”肖三樂解釋說，“我不想讓人一提XPS就想到某個具體的明星，實際上，產(chǎn)品用不著跟某一個單一的人物性格非得聯(lián)系在一起，品牌也并不是說我想它怎樣他就一定能怎樣，時間長了別人認(rèn)為什么就是什么。”
這種“堆砌”明星的策略很容易讓人聯(lián)想到百事可樂的Campaign，不過二者不同的是，百事的代言人是清一色的娛樂明星，而戴爾選擇的代言人則不拘一格，娛樂明星、媒體人、商業(yè)精英，應(yīng)有盡有，更重要的是，戴爾的代言人們并不都是傳統(tǒng)意義上的大眾偶像，而是普遍具有非常鮮明的個人特色。
“這一系列的人投射出來一個時代的特性，可以讓這個時代的消費者自己去判斷，他解讀到什么就是什么，他可以喜歡這個點或者那個點，甚至可以爭議他不喜歡的點。”
在戴爾看來，只要在廣告策劃時把握住創(chuàng)新、有趣和有品位這三個基本點就夠了，這樣就可以為品牌勾勒出一個大概的輪廓，至于如何填充其中的內(nèi)容，戴爾則更愿意讓消費者自由發(fā)揮。
這種反常規(guī)的，看似雜亂無章的代言人反而給消費者帶來了耳目一新的感覺。 將個性玩到極致
當(dāng)然，有了個性十足的代言人還不夠，怎樣在廣告中讓代言人的特性得以釋放，怎樣讓代言人的個人氣質(zhì)與產(chǎn)品特質(zhì)結(jié)合，這些都需要精心的策劃。為了實現(xiàn)這一點，戴爾找來了曾經(jīng)打造出凡客體的遠(yuǎn)山文化合作。
“他們的文案寫得好，在洞悉人性方面很有特點。”肖三樂這樣評價合作伙伴。
于是，消費者們看到了扮成兔女郎的蔣方舟抓狂地喊著“我不是文藝青年”；蔡康永在人格投射實驗中坦言自己的“淺薄”；攝影師高源“訓(xùn)斥”想要搶自己XPS 14Z的女兒說“玩兒你的iPad去”；經(jīng)歷了人生大起大落的陳冠希誠懇地說“人生在外，最重要的不是朋友多，而是超長待機(jī)”。
沒有炫目的特效，沒有超一線的娛樂明星，但是經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)的傳播，這一系列文案主導(dǎo)的廣告很快走紅。根據(jù)第三方的數(shù)據(jù)顯示，截至2012年底，戴爾XPS系列在視頻網(wǎng)站的播放總量就超過2000萬，相關(guān)視頻微博轉(zhuǎn)發(fā)和評論數(shù)量超過300萬。
“我們的廣告是非常平實的，它打動你的那個點都很小。”肖三樂說，“比如蔡康永廣告展現(xiàn)的虛榮和膚淺，這其實就是人性，消費者為什么要換一個漂亮的筆記本，可能就是因為膚淺，我們故意把這個事情挑出來，反而大家一下就被刺到，被刺到他就記住了。”
這種具有鮮明風(fēng)格和特點的廣告往會引發(fā)兩極分化的評價，有消費者表示“看不懂”戴爾的廣告想要表達(dá)什么，但是對于市場上的后來者而言，它不需要打動全部的消費者，想讓狂熱的“果粉”或者ThinkPad的擁躉認(rèn)同戴爾的XPS這幾乎是不可能完成的任務(wù)，但是對于僅僅追求個性，并且對產(chǎn)品體驗不太挑剔的小白用戶來說，這樣的策略無疑是有效的。
從特例獨行的代言人，到風(fēng)格鮮明的廣告，戴爾在XPS的營銷中將個性玩到了極致，同樣也征服了一批消費者。
正如當(dāng)iPhone“淪為”街機(jī)之后，三星的Galaxy系列能夠強勢崛起，消費者的心態(tài)總是微妙的，追求流行和保持個性總是在此消彼長，當(dāng)“流行”超過一定的臨界點，那么“個性”的機(jī)會就會到來，當(dāng)然，前提是產(chǎn)品要說的過去。戴爾的XPS就把握住了這個機(jī)會。數(shù)據(jù)顯示，自從2011年戴爾XPS新的Campaign啟動后，在7000元以上的高端筆記本市場里，戴爾的市場份額已經(jīng)從1%上升到了10%。 小有小的打法
明確了目標(biāo)消費人群，有了優(yōu)質(zhì)的廣告內(nèi)容，接下來就是要找到適合的渠道將信息推送出去。“不像傳統(tǒng)的品牌廣告，我們會隨著消費者對媒體消費模式的改變而相應(yīng)改變廣告?zhèn)鞑サ姆绞健！毙と龢愤@樣評價戴爾的投放策略。
XPS系列想要打動的是追求個性的年輕消費者，而互聯(lián)網(wǎng)才是它們的聚集地，因此網(wǎng)絡(luò)成為了戴爾的主戰(zhàn)場。兩年時間內(nèi)，XPS的廣告做了不下10個，但是除了3個在電視上播出過以外，其它都是通過社交網(wǎng)絡(luò)和視頻網(wǎng)站在傳播。
“我們沒錢像快消品行業(yè)那樣投大規(guī)模的電視廣告和大戶外看板，我們很少投這些，沒有這個奢侈，所以我們只能去想以小博大。”肖三樂補充說。服務(wù)戴爾公關(guān)公司的人員也向記者透露，由于在市場預(yù)算上與競爭對手無法相提并論，戴爾會十分關(guān)注一些新興的傳播渠道，比如他們現(xiàn)在就在研究流行的手機(jī)應(yīng)用啪啪。
針對互聯(lián)網(wǎng)這樣的投放渠道，回歸到選擇代言人的階段，尋找合適的代言人就尤為重要，對于戴爾來說，它并不盲目追求一線大牌，微博粉絲的數(shù)量并不是衡量代言人價值的唯一指標(biāo)。
選擇具有一定爭議性的代言人，對于廣告在社交網(wǎng)絡(luò)上的后續(xù)發(fā)酵會很有好處，所以，一位有著過千萬粉絲的微博大號未必就比只有幾萬粉絲的“小人物”影響力大。“我們的出發(fā)點是先考慮消費者在看什么，他們會被誰影響，然后再去找影響他們的人。”
回顧XPS的代言人們，其中大多具備這樣的特色――金星、蔡康永、蔣方舟、周鴻、潘石屹皆是如此。當(dāng)然最具代表性的還是陳冠希，僅從廣告的播放量上來看，陳冠希的廣告也是XPS系列Campaign中傳播最廣泛的一條廣告。看到曾經(jīng)被電腦深深“傷害”過的陳冠希代言筆記本的廣告，這本身就已經(jīng)是一件很有意思的事情了。
而且由于傳播渠道主要集中在網(wǎng)絡(luò)上，戴爾在設(shè)計廣告時有更多發(fā)揮的余地，可以讓廣告的尺度更大一些。“我們拍的很多東西是上不了電視的，因為審查肯定過不了。”肖三樂說。
針對渠道的特性，再匹配適合這種特性的廣告，最終成就了一次成功的Campaign。
想要鴻運當(dāng)頭，當(dāng)然是祝福越多越好。近日，一張“馬上有錢”的圖片已在微博上走紅，使“馬上體”迅速成為熱門話題。目前，有關(guān)“馬上有”的話題討論量已經(jīng)超過2億。其中既有范冰冰許下心愿“馬上有范（飯）”，也有來自其他網(wǎng)友的“馬上有對象”“馬上有車”等“馬上體”心愿。沒到過年，都早早地說起了拜年話，那就給本命年有行動的諸位明星們，一并送上“馬上體”祝福，愿馬上心想事成。
馬上上春晚（建議每個“馬上”小標(biāo)題前放個小馬比較可愛哦）
成龍 功夫謝幕演出
生日：1954-04-07
一向敬業(yè)的成龍雖然年近六旬，舊患復(fù)發(fā)依然抱恙奔走于各大城市為新片《警察故事2013》做宣傳。據(jù)透露，成龍早前因拍攝電影《十二生肖》鉆畫框的一場戲時腰部受傷。舊患復(fù)發(fā)令他坐著都會痛得齜牙咧嘴，但他依然非常敬業(yè)地前往各大影院與觀眾見面。投身電影界幾十年，成龍也曾表示“打不動了”，所以他急切盼望自己的兒子能早日接班。據(jù)悉，他將再次登上2014年央視春晚舞臺，以演唱和功夫為主，這也許是成龍大哥本命年退休前最后一次功夫亮相哦。
馬上發(fā)專輯
坐等林憶蓮老歌翻唱
生日：1966-04-26
其實很渴望林憶蓮參加《我是歌手》第二季，但是沒有就沒有吧。不過，2014年也有新的驚喜。馬不停蹄的林憶蓮剛結(jié)束演唱會，就緊鑼密鼓地開始渲染新碟的發(fā)行了。這張新碟將重新演繹9首經(jīng)典老歌，其中《的秘密》已經(jīng)有視頻掛上網(wǎng)了。其余8首歌，宣傳方買了個關(guān)子，給了8張圖讓看圖猜歌。不過，首先猜對的有獎試聽會門票兩張。對林憶蓮足夠熟悉的粉絲們，檢驗?zāi)銈兓竟Φ臅r候到了。
馬上錄“爸爸去哪兒”
最“二”爸爸劉燁 節(jié)目組喊你
生日：1978-03-23
劉燁2009年7月與法籍女友安娜在北京完婚，來年就添丁劉諾一，兔年除夕再添女兒劉霓娜，湊成一個“好”字。一對寶貝給劉燁帶來了很多歡樂，而如今已是兩個孩子父親的劉燁仍然玩心不減。有網(wǎng)友猜測第二季《爸爸去哪兒》的名單里就有劉燁，不過，這個比較“二”的火華社社長，自己覺得這事兒也得看。在近期采訪中，他坦言：“孩子太小，還不很成熟呢，而且雙語的孩子語言各方面要比單語慢一點。再有小孩面對幾臺攝影機(jī)，還得特別自然，我覺得需要勇氣。”
馬上生娃
梁靜茹吳佩慈 生小馬駒
生日：1978-06-16和1978-10-04
2013年9月22日，吳佩慈在受訪時大方承認(rèn)已懷孕4個月，男友是香港富豪紀(jì)曉波，同時投資礦業(yè)、環(huán)保和房地產(chǎn)。隨后吳佩慈在微博上表示還沒領(lǐng)證，屬未婚！
10月16日，吳佩慈又在微博上分享了一張和好友梁靜茹、楊晴瑄以及蘇打綠青峰聚餐照，并開心說：“親愛的小小吳（青峰），你的新名字是送子哥，因為一跟你合照的女人都會很快懷孕！實在是太好孕（運）了！”間接透露梁靜茹懷孕的消息。接著，梁靜茹轉(zhuǎn)發(fā)微博感謝大家的祝福，并透露“會是屬馬的寶寶”。
馬上被克隆
小S進(jìn)駐蠟像館
生日：1978-06-14
蔡康永和小S為人氣綜藝節(jié)目《康熙來了》擔(dān)任了十年主持，由于二人及節(jié)目均“人氣”爆燈，故獲上海杜莎夫人蠟像館邀請制造蠟像。為表示隆重，蠟像館特別從英國總部派測量師飛到臺灣，為兩人服裝、表情、動作、膚色等細(xì)節(jié)，進(jìn)行長達(dá)7小時的全面測量。小S得悉獲選為蠟像目標(biāo)后，更開心直呼：“感覺變巨星！”蔡康永則雀躍表示：“終于有分身了。”從現(xiàn)場照來看，可能連他肩上那只鳥也將變蠟像。據(jù)知，二人的蠟像會于2014年秋季正式展出。
馬上開巡演
孫燕姿產(chǎn)后變性感辣媽
生日：1978-07-23
孫燕姿結(jié)婚生子回歸家庭2年多后，近日交出簽約新東家后的首張答卷，并宣布全新巡演將于2月14日在臺北小巨蛋開跑。被問到是否當(dāng)媽媽后心情有所不同時，孫燕姿透露，新專輯主打歌《克卜勒》是自己在懷孕期間錄制的，當(dāng)時由于身體原因不能太用氣力，所以錄得很辛苦，之后休息了好一陣子才緩過氣來。“但是這很值得，因為寶寶很喜歡這首歌，我在唱的時候，他就在肚子里和我互動來著，所以這首歌對我而言有特別的意義。”
馬上結(jié)婚
馮紹峰和倪妮啥時候“昏”
生日：1978-10-07
2013年5月24日，馮紹峰微博宣稱已遇到對的人，并稱現(xiàn)在很幸福，文末還@倪妮，大方公開與倪妮戀情，“老天讓你等，是為了讓你遇到對的人，現(xiàn)在很幸福。上蒼眷顧，感恩！”雖然他們一直聲稱不會對外公布婚訊，但不管是出席活動還是共同工作，小情侶的你儂我儂總是羨煞旁人。早先，馮紹峰被問及是否會隱婚時，他說“這個不清楚，但我覺得感情是比較私人的事，我不太喜歡把它拿出來和大家分享，搞得全天下皆知反而會多出一種壓力。”不過，他想隱婚，倪妮也許不愿意呢？
馬上去整容
曾軼可與亞洲最美臉蛋撞臉
有一次小S和蔡康永主持了一個訪談節(jié)目，嘉賓是吳宗憲，準(zhǔn)備好了要看吳宗憲貧嘴嬉笑的，沒想到換做嘉賓身份的吳宗憲宛如脫胎換骨一樣，嚴(yán)肅，認(rèn)真，還會感覺他有點猶豫，除了他那超快的反應(yīng)和超會講話的嘴皮子，根本無法把臺上那個愛講黃色笑話的王牌主播聯(lián)系在一起，蔡康永似乎也有點驚訝，問吳宗憲怎么會是這樣正經(jīng)的一副樣子，吳宗憲無奈地說，難道你以為我在臺下也像臺上那樣瘋狂嗎？那只是個面具而已了。
臺上戴著一張“被喜歡”的面具，臺下當(dāng)然是做自己了，只是大部分人總是以為看到的就是一切，因此會產(chǎn)生很多誤會。
說起自己在節(jié)目里插科打諢，調(diào)笑女生等劣行，吳宗憲也很無奈地說：“其實我也不愿意這樣，其實我也覺得很低級，其實我也有女兒的，不希望女兒看到這些，但是……怎么辦呢，都是節(jié)目的需要，制作人的要求，就只能照做了。”
跟吳宗憲一樣，大部分人在面對自己的職業(yè)的時候，通常都會打造一個“適合”的面具，極少數(shù)人是靠“真我”發(fā)跡的，即使是靠“真我”發(fā)跡的人，細(xì)究起來，發(fā)現(xiàn)“真我”也只是一個面具而已。
好吧，我們不必再驚慌為什么周星馳在電影里生龍活虎口燦蓮花無厘頭到爆，現(xiàn)實生活中的他孤僻，難搞，內(nèi)向和木訥。據(jù)說大多數(shù)的喜劇演員都有嚴(yán)重的抑郁癥，讓我想起馬戲團(tuán)里逗人開心的小丑，那張代表“永遠(yuǎn)微笑”的嘴其實是紅色油彩畫上去的。
也有的人不喜歡戴面具，四處散播那種厭惡虛假論，可惜，這個世界上始終有它特定的一些規(guī)則，如果你違反了，你就會變成眾矢之的，有可能會被譴責(zé)，甚至被拋棄，比如郭德綱。
跟吳宗憲一樣，在主持人的舞臺上瘋野慣了的小S，私底下極有可能是個樸素的人，經(jīng)常看她在微博上秀自己跟女兒的照片，看上去只不過是一個鄰家的小妹，和任何一個有女兒的媽媽一樣，有幸福的表情和樸實的素顏。
面具這個東西很重要，它可以給你帶來真誠的喜愛，卻可能會因此讓自己痛苦，記得一次節(jié)目里，秦漢曾經(jīng)無比感慨地說：“所有的導(dǎo)演都來找我演高大英俊的帥哥，因此我只能沒選擇地在沙灘上走了三十年……”
當(dāng)然，有些人的面具就讓人惡心，崔永元曾經(jīng)就暗諷某個同行無道德，剛剛跟嘉賓在臺上一起聲淚俱下，回到化妝間就罵：那個傻逼還真是說哭就哭了。更低級的人是把面具戴到讓大家一眼辨識出，于是得到討厭、攻擊和諷刺。看來，戴面具也有職業(yè)道德和段位，沒修煉成功的人必須要經(jīng)歷那些磨難，才會變成一個職業(yè)的戴職業(yè)面具者。
保鮮時間>10年
關(guān)系定位：不是情侶勝似情侶
這一對既是老同學(xué)，又是老搭檔。向來對私生活十分保密的陳坤卻從來不介意跟趙薇公開打情罵俏，甚至是挽手亮相，讓媒體曝光了許多親昵的畫面。兩人經(jīng)常一起出現(xiàn)代言走秀場，一起拍攝寫真，一起參加各項活動。在趙薇沒有結(jié)婚生子前，不少人誤認(rèn)為他倆是情侶。在很多場合陳坤都在默默照顧趙薇，走紅毯時怕她絆倒會幫她提裙，下樓梯時自然地扶著她。趙薇說話時，陳坤笑瞇瞇地看著她說，有時也會在趙薇說話時搗下亂。
正是有了這位好閨蜜，趙薇成功把孩子他爹黃有龍藏得很深，直到懷孕瞞無可瞞才曝光，而陳坤成為趙薇女兒的干爸爸一事，又起煙幕彈，讓粉絲們摸不清兩人的暖昧程度。
其實，這對好哥兒們長達(dá)十多年的友情根本不是娛樂圈的秘密。從當(dāng)年雙雙都是無名普通學(xué)生，到當(dāng)今娛樂圈炙手可熱的一線明星，長達(dá)十余年的時間，無論地位身份如何改變，始終保持著那份真摯的友情。除了是關(guān)系極鐵的同班同學(xué)之外，他們也是極佳的工作合作伙伴、無話不說的異性好友，成為娛樂圈中真摯友情的佐證和代表。
李冰冰男閨蜜：任泉
15年
關(guān)系定位：眾所周知的“冰泉情誼”
“他就像我的藍(lán)顏知己，所有喜悅和悲傷我都和他分享，平時我去開會，要穿什么衣服都要和他商量。他算是我的精神寄托吧。”
這就是李冰冰和任泉的“冰泉情誼”。如此純粹的關(guān)系在娛樂圈能保鮮15年真不容易，他們的關(guān)系很復(fù)雜，既是老鄉(xiāng)，又是老同學(xué)和合作多年的老同事，更是老朋友、老知己。
任泉在北京開了一家叫“蜀地傳說”的餐館，這幾年搞得很火。而這個名字據(jù)說就是李冰冰給取的。剛開店的時候，任泉的錢不夠，便問李冰冰等好友相借。幾年前，任泉又在東莞開了家粵菜館。“其實我本人不吃辣的，最愛吃的是廣東菜，其次是上海菜，第三才是我家鄉(xiāng)的東北菜。”這兩年任泉又開始把身份轉(zhuǎn)變成出品人和投資人，拍電視劇和電影，甚至他在香港還有投資。他的朋友嘲笑他，看合同比看劇本還多，他也說自己是個“合同專家”。
任泉和李冰冰的關(guān)系好到什么程度？“我經(jīng)常會打電話問她：‘你家阿姨今天炒什么菜？我過來吃飯！’她就說：‘趕緊過來，阿姨剛開始炒，我先讓她別炒了，等你過來再炒。’然后我就把我要吃的菜點了，開車去她家吃飯。我還說，要是哪天她還沒嫁出去，而我也沒娶人的話，我倆就湊合著湊成一對過吧。”
蔡依林男閨蜜：羅志祥
保鮮時間>10年
關(guān)系定位：彼此眼里對方都不是異性
2001年，小豬羅志祥和Jolin蔡依林因參與《hi上班女郎》的拍攝而相識，他們倆約定誰先出名就提攜另一方，而在這些年間，他們以彼此的異性閨蜜自居。一如Jolin所說：“小豬是我的好姐妹。”
梳理他們倆的關(guān)系發(fā)現(xiàn)，他們都曾經(jīng)有過一段低潮期，在2001年、2002年相識之初，兩人都有時間相處，關(guān)系也特別好，大家相互鼓勵相互打氣，成了好朋友。并且約定以后要相互提攜幫忙，閨蜜情誼長。后來，72變的蔡依林成了—代天后，她沒有食言，經(jīng)常在演唱會上邀請羅志祥當(dāng)嘉賓。后來，以主持出家的羅志祥也紅起來了，成為主持界歌唱界影視界的多棲明星。在2007年年底的南京演唱會上，羅志祥就邀請了蔡依林擔(dān)任演出嘉賓。他在現(xiàn)場高呼：“我的小公主：蔡——依——林！”蔡依林也沒有讓歌迷失望，一身金光閃閃緊身衣褲性感亮相，獨唱了《馬德里不思議》《Mr.Q》之外，還與小豬合唱了《戀愛達(dá)人》和《睜一只眼閉一只眼》兩首歌，這對于嘉賓來說絕對是“超額完成任務(wù)”，可見兩人私交相當(dāng)不淺。
近年來，大概是由于忙碌或者是各自天王天后身份的屏障，兩人在媒體前的曝光度和被狗仔們所拍到的私交聯(lián)系似乎變少，但相信，真正的友情不會被空間所磨蝕。
小S男閨蜜：蔡康永
保鮮時間>8年
關(guān)系定位：這是一種超越了愛情的愛
說起小S和蔡康永的淵源，源頭是來自于臺灣制作人王偉忠，他想制作一檔新的節(jié)目，男主持人鎖定了蔡康永。而康永提出的條件是，感興趣的有兩個女主持，一個是小S，一個是陶子。在后來的采訪中，蔡康永又表示他本身個性和小S很相似——“一樣的孬種，一樣地喜歡懶情，一樣地喜歡一切簡單的事物。”
從2004年1月第一期的《康熙來了》錄制，到2012年年底時分，《康熙來了》依然是綜藝類節(jié)目的排行榜明星，這兩個人都說，不知道會播這么久，而兩個人的深厚私交和感情，就在這—期一期的節(jié)目之中，慢慢積淀。前段時間在小S全面停工待產(chǎn)準(zhǔn)備生第三胎時，恰逢蔡康永生日，小S不忘送上一臺按摩儀作為蔡康永的生日禮物。而在一次兩人的對話中，小S說：“康永你死了希望我燒什么給你？”康永說：“就燒—個紙扎的你。”
這對話不知感動了多少人。大家都知道蔡康永的戀愛取向，知道他有一個十多年的穩(wěn)定男友，也知道小S幸福地嫁入豪門，安好地生了三胎女兒，但大家還是感動于他專程寫給她寶寶的《有—天啊寶寶》，感動于他們在鏡頭前那些比情侶還要默契的眼神和互動，更感動于他們根植于這檔節(jié)目的長達(dá)的友情。
周慧敏男閨蜜：古巨基
15年
關(guān)系定位：友情深厚
真正的好朋友是什么？互相打氣，互相站臺，互相爆料也不生氣。周慧敏和古巨基就是這么一對。他叫她“周慧豹”，她稱他“古怪基”，他們都是桌球高手，都是完美主義者，共同分擔(dān)憂愁，共同分享開心。古巨基和周慧敏是1994年在臺灣合作電視劇的時候認(rèn)識的，加上古巨基的女朋友在認(rèn)識他以前是周慧敏的助理，所以他們關(guān)系很好。
林心如男閨蜜：蘇有朋
保鮮時間>10年
關(guān)系定位：我們就是非常好的朋友
如果你知道青蔥時期追看的片中人，杜飛和如萍、紫薇與五阿哥曾經(jīng)有這樣一個約定：“如果到了40歲還沒有找到各自的另一半的話，兩人就結(jié)婚。”你會不會安慰一些？
蘇有朋笑稱目前他倆都還沒有到40歲，兩人結(jié)婚就到45歲時再說。而林心如也坦言，自己與蘇有朋是非常要好的朋友，但是從來沒有在—起過。“有一次我在博客上寫了幾句不開心的話，沒想到過了沒多久，有朋突然發(fā)了一條短信給我‘你怎么樣了？什么時候想找人聊天喝咖啡就給我打電話，我會永遠(yuǎn)在你身邊支持你的。’讓我看了很感動。他是個非常善解人意的人，他可以把自己的愛心和關(guān)懷給予每一個朋友，讓我們都體會到那束陽光和溫暖。”
謝娜男閨蜜：何炅
保鮮時間>6年
關(guān)系定位：好搭檔好伙伴
多虧了何炅，為失戀中依然努力搞笑的謝娜介紹了張杰同學(xué)，讓謝娜走出了劉燁留下的陰影。從此，謝張兩人就被何炅竭力調(diào)戲，直到在《快樂大本營》中把兩人的秘密變成全中國人民的秘密，而這對終于在2011年修成正果，收到了阿炅這個司儀“哭到幾乎說不下去”的熱淚和祝福。
出道僅僅幾年的童夢，在新浪微博上已經(jīng)擁有25萬粉絲，新浪博客的訪問量也達(dá)到了80萬次，她在其他攝影門戶網(wǎng)站的頁面以及她個人的攝影網(wǎng)站點擊率也非常之高。
短短的時間內(nèi)就能獲得如此多的關(guān)注，相信很多人都想知道童夢在個人網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營及營銷方面有什么過人之處和好的經(jīng)驗。下面，就讓我們走近童夢，走進(jìn)童夢的網(wǎng)絡(luò)和攝影世界，一起探討新媒介對攝影師職業(yè)路徑的助力和影響程度。
作為與世界接軌的“80后”攝影師，最早接觸網(wǎng)絡(luò)是在什么時候？
印象中第一次接觸網(wǎng)絡(luò)是在小學(xué)一年級，是在朋友家組建局域網(wǎng)聯(lián)機(jī)玩游戲，我還記得當(dāng)時玩的游戲是PC版本的吃豆子，呵呵。
目前除了在新浪微博、新浪博客、騰訊微博、POCO攝影網(wǎng)、人人網(wǎng)開通有帳戶之外，是否在其它地方還有展示的途徑？
我還在FACEBOOK、Instagram以及twitter分別建立了自己的帳戶，歡迎大家瀏覽。
帳戶真不少啊，管理起來很費功夫吧？更新和維護(hù)是自己在做，還是有團(tuán)隊在運作？
我平時的工作很忙，經(jīng)常飛來飛去地拍照，所以很少上網(wǎng)，只在閑暇的時候進(jìn)行網(wǎng)站和博客內(nèi)容的更新，發(fā)發(fā)微博。不過即使更新不夠勤，我仍然堅持自己經(jīng)營，我可不敢讓別人知道我的密碼，任何密碼都不行。我在密碼方面有強迫癥，嘿嘿。其他上網(wǎng)的時候更多的是聽歌和看歌詞。
網(wǎng)絡(luò)給你帶來的第一次工作機(jī)會是什么？
這個機(jī)會很值得講一下，因為實在太搞笑了！我在網(wǎng)上展示自己的作品和公布聯(lián)絡(luò)方式之后，總會有人打來電話找我試鏡拍東西。所謂的“通過網(wǎng)絡(luò)獲得的第一次工作機(jī)會”，是叫我去拍一支廣告，但不是去拍別人，而是被人拍。在這個過程中，我去努力了，卻沒有被選中，原因是我實在學(xué)不會拋媚眼……這真的是個好笑的回憶啊，哈哈。
作為一名商業(yè)攝影師，如何看待網(wǎng)絡(luò)推廣這種形式？
網(wǎng)絡(luò)推廣作為一種銷售形式絕對是值得推舉的，不過頂級商業(yè)攝影師一般不會靠網(wǎng)絡(luò)推廣獲得客戶，而是靠業(yè)內(nèi)人士的賞識而贏得工作。要知道我們的客戶都是行業(yè)內(nèi)的精英，他們不需要通過漫無目的地網(wǎng)絡(luò)搜索獲得專業(yè)資訊，從而確定要找哪個攝影師。在他們的眼中，業(yè)內(nèi)的名譽和口碑才是你最好的名片，網(wǎng)絡(luò)只是一個展示的平臺和空間而已，是具有附加值的東西。
在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣的時候，是否有什么竅門？或者是比較好的手段？
我還沒有進(jìn)行過我腦海中的網(wǎng)絡(luò)推廣，因為我認(rèn)為現(xiàn)在還沒到時候，非要說點什么竅門的話，我想就是先踏實地做一些好的作品，然后放到網(wǎng)上任人轉(zhuǎn)發(fā)，大概就會有更多的知名度了。其實現(xiàn)在的觀眾都知道什么是好的片子，什么是爛的片子。
在規(guī)劃自己的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營時，抱著什么樣的態(tài)度？有什么基本的目的、原則？到現(xiàn)在為止，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營上最有成就感的事是什么呢？
做網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營最基本的目的就是把作品放上去，將自己展示出去。其實我的個人網(wǎng)站是拖拉了一年才建立起來的，而且是由我的好朋友幫我完成，使我終于給自己的作品在網(wǎng)上安了家。
有了個人網(wǎng)站之后，就方便了很多，否則當(dāng)客戶讓你提供作品時，每次發(fā)一個大大的PPT過去讓別人下載，我心里挺過意不去的，那樣很耽誤工夫。最有成就感的就是客戶不用再通過下載看我的作品，這也是替他們節(jié)省時間。
在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)展示和推廣的過程中發(fā)生過哪些有趣的事情？
我總是懶得去更新博客和網(wǎng)站，經(jīng)常被喜歡攝影的朋友們抱怨更新太慢而@我，其實我就是懶+健忘+懶嘛。我展示的作品經(jīng)常被幾大門戶網(wǎng)站有品味的編輯推薦到版面中，隨后，時尚網(wǎng)站也接二連三地去轉(zhuǎn)載，應(yīng)該算是得到了大家的認(rèn)可吧。
還記得從什么時候開始粉絲大幅度上漲了嗎？微博誕生之后，很多人都已經(jīng)不寫博客了，為什么你還在堅持更新？
微博是從我每天都開始更新后就大幅度的增加粉絲了，而一直堅持更新博客則是因為它是我展示攝影作品的地方，有足夠的空間任我揮灑。
相比之下，微博更隨意一些，我想到什么寫什么，隨手拍到什么發(fā)什么，這和博客是兩個概念。展示作品的地方并不能記錄我的生活。對我而言，每條140個字空間的微博當(dāng)成小記事本，經(jīng)常也會胡說八道一些，但那通常跟攝影沒太大的關(guān)系。
除了贏得了粉絲之外，網(wǎng)絡(luò)還給你帶來了什么？這與通過其它途徑得來的機(jī)會有何不同？
應(yīng)該說通過長期的穩(wěn)定工作才擁有了訂單、人脈、模特兒、器材 贊助、雜志約稿，才能有更多客戶給予我創(chuàng)造作品的機(jī)會；而擁有一定數(shù)量和質(zhì)量的作品后，才能贏來網(wǎng)絡(luò)上的支持者。
有什么喜歡看的攝影師個人或者攝影類的網(wǎng)站嗎？
沒有固定的，只是用電腦或者手機(jī)隨手翻翻而已，如果有喜歡的也會馬上在微博上分享一下。
看你的微博，覺得你是個很哲學(xué)、很文藝的人，你自己怎么看待？
別人怎么看待我，我不太清楚，我就是想到什么寫什么，如果要擔(dān)心別人怎么看就應(yīng)該什么都不要寫。微博就像我的私人記事本，我只跟我認(rèn)識的人互動。其實說我哲學(xué)文藝的沒什么不好，注意我說的是一種內(nèi)容而不是一種扮相潮流，現(xiàn)在如果還有人用哲學(xué)、文藝來搞網(wǎng)絡(luò)營銷的話真的是有點太過時了，懂哲學(xué)和文藝是全中國人數(shù)比例最少的，假如你要營銷這個不如營銷電瓶車更快、更容易成功。
經(jīng)常與明星合作，如何才能與明星進(jìn)行良好的溝通？比如微博互動這種形式？
就我而言，一般會直接通過郵件或者電話建立聯(lián)絡(luò)，見面后大家互相看著不討厭就能進(jìn)行良好的溝通。我覺得如果大家的氣場符合，能夠進(jìn)行良好的溝通，根本不用到微博上去互動。其實微博只是一個分享的地方。
如果將給明星、模特兒拍的照片放到自己的網(wǎng)絡(luò)上，是不是拍攝前有相關(guān)的約定？如何規(guī)避可能引發(fā)的沖突，或者潛在的行規(guī)？
其實也沒有什么約定，我拍的人都比我有名一百倍，所以我拍的作品只是偶爾放一些到網(wǎng)絡(luò)上。非要說到行規(guī)的話，那就是：商業(yè)廣告作品版權(quán)的所有方享受首發(fā)權(quán)和商業(yè)使用權(quán)，而攝影師享有著作權(quán)以及非商業(yè)發(fā)表權(quán)，但具體的又要看協(xié)議來約定。最好的避免沖突的辦法是簽署拍攝協(xié)議列明版權(quán)歸屬，以免有版權(quán)糾紛的情況出現(xiàn)。
你的攝影作品夢幻、迷離、神秘，這種創(chuàng)作的靈感來源于哪兒？
大概是因為我叫童“夢”，所以我睜著眼睛也可以做夢吧，呵呵。我只是從夢里造出的場景中抓取一些片段，自然而然就成這個感覺了。
你獲得了2011年索尼世界攝影大賽專業(yè)組——商業(yè)廣告類季軍之后，最近有什么新的動態(tài)？
我剛剛在上海外灘22號和蔡康永、五月天、阿信等其他幾位明星合辦了當(dāng)代藝術(shù)展，我的22米的攝影裝置作品《過去、現(xiàn)在、未來》在其中展出，有興趣的朋友可以去我的個人網(wǎng)站：http：//tongmeng.cc/瀏覽。而在這之前的10月，在比弗利山頒獎的2012美國IPA攝影大賽上，我的一組發(fā)型和一組時裝攝影作品在時尚類和廣告類各獲一枚榮譽獎。非常感謝這幸運的一年遇到的所有人，感謝，感恩！
微博是2010年度在中國最為流行的網(wǎng)絡(luò)交流工具，利用它，網(wǎng)友可以隨時自己的動態(tài)、感想以及剛剛拍攝到的照片等，并與其他用戶進(jìn)行交流。于建嶸之所以選擇微博作為解救乞討兒童的工具，正是看準(zhǔn)了微博隨寫隨拍隨發(fā)的功能優(yōu)勢及其強大的影響力。微博參與公眾事件的討論、解決已經(jīng)不是第一次，其早已成為社會輿論的重要制造者和引導(dǎo)輿論的助推器。
微博反饋及時有效，將交流形式推向大眾傳播域
“微型博客”比“正規(guī)博客”更具魅力。雖然微博的名字與博客緊密相聯(lián)，但兩者之間還是有著較大的差別。從字?jǐn)?shù)上來說，傳統(tǒng)的博客并沒有字?jǐn)?shù)上的限制，但是微博之所以多了“微”字，恰恰就是有了字?jǐn)?shù)上的限制。以新浪微博為例，每條微博最多140字。在微博的使用過程中你可以發(fā)現(xiàn)，很多時候博主僅僅只寫一句話，而非長篇大論。①這樣看來，傳統(tǒng)博客似乎可以承載更多的內(nèi)容，但是微博正是由于字?jǐn)?shù)有限而獨具優(yōu)勢：首先，這在無形之中降低了微博用戶入門的門檻，用不著也不允許用戶對于所發(fā)內(nèi)容精雕細(xì)琢，只要能夠把問題說清楚就行。在傳統(tǒng)博客里，那些文采較好，文學(xué)功底較為深厚的人所寫的東西顯然更加吸引人，但是這同時也將大量用戶拒之門外。而微博正是避免了人們想寫但又怕寫不好的尷尬。其次，字?jǐn)?shù)的限制可以使得信息識別度較為清晰，不會因為文字內(nèi)容太多而將用戶真正想說的話掩蓋起來。再次，短小的微博可以保證信息傳播的及時。傳統(tǒng)的博客由于篇幅普遍較長，從寫作到發(fā)送所需要的時間顯然遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過140字之內(nèi)的微博。在字?jǐn)?shù)的限制下，微博在更多時候是標(biāo)題新聞的概念，少了雜亂、冗余的信息，使得人們更容易得到豐富的資訊。②
另外，在傳播的過程中，一個重要的環(huán)節(jié)就是受傳者對于所接收到的信息的解碼過程。如果傳播者傳播的信息編碼較為復(fù)雜，受傳者無法解碼、無法識別，也就無法獲取信息的內(nèi)容，那么這一傳播過程就是無效的、失敗的。觀察微博可以發(fā)現(xiàn)，其內(nèi)容多數(shù)是簡短易懂的文字或是生動有趣的圖片（包括視頻）。這樣的內(nèi)容，在信息的識別度上較高，不會造成很大的閱讀障礙，解碼過程比較容易完成，那么信息傳播的效率也就相應(yīng)比較高。可以這樣說，微博上的信息傳播，基本上不存在表達(dá)與理解上的障礙。
微博使受眾可以對傳播效果做出最及時并且有效的反饋。這次“隨手拍照解救乞討兒童”行動之所以以微博作為平臺，正是由于微博相較于傳統(tǒng)媒體的一些獨特優(yōu)勢：首先，職業(yè)的媒體工作人員人數(shù)畢竟有限，而且他們的工作范圍不僅僅是“打拐”這一項。而微博的用戶數(shù)量眾多，而且極廣，這些網(wǎng)友可以隨時隨地通過微博相關(guān)線索。其次，傳統(tǒng)媒體，例如電視臺，發(fā)現(xiàn)線索之后，要經(jīng)過拍攝、剪輯、審片、播出等一系列較為復(fù)雜的環(huán)節(jié)才能與受眾見面，對于分秒必爭的解救行動來說，可謂“為時已晚”。微博媒體操作起來就要方便得多，用戶可以使用手機(jī)對于發(fā)現(xiàn)的線索進(jìn)行第一時間的拍攝，隨后立刻發(fā)到微博上，所需時間一分鐘足矣。更為重要的是，相關(guān)人員，如警方，可以對網(wǎng)友的信息做出最為及時的反饋行動，而這種反饋行動在尋找被拐兒童的行動中是尤為關(guān)鍵的。如果說反饋行動的及時性和準(zhǔn)確性在普通的新聞傳播活動中曾被忽視的話，那么對于類似的特殊事件，其作用是至關(guān)重要的。
微博將公眾聊天行為推向大眾傳播域。公眾的聊天行為原本只屬于私人交流的范疇，但是隨著傳媒業(yè)的發(fā)展和科技手段的進(jìn)步，這種原本私密的行為一步步走向了大眾傳播的域。
在微博出現(xiàn)之前，中國網(wǎng)絡(luò)用戶使用較多的交流工具是QQ。QQ與微博相比較，雖然兩者都有反饋及時的特點，但從傳播模式上看，還是有比較大的區(qū)別。QQ完成的傳播一般來說是人際傳播，具體地說，QQ上的人際傳播主要是個人與個人之間的信息傳播。QQ群里參與對話的人比較多，但是一個QQ群里的成員基本都是有著共同的興趣愛好，或是共同的身份，因此，QQ群里的傳播是一種群體傳播或組織傳播，換言之，這個群體或組織之外的成員是無法參與其中的。但是，微博則完全不同。在微博里，只要對自己感興趣的用戶點擊“關(guān)注”按鈕，就可以觀看、評論以及轉(zhuǎn)發(fā)這個用戶的微博內(nèi)容，而不像QQ或QQ群那樣，需要得到對方個人或群體、組織的認(rèn)可（通過驗證）。這樣一來，微博用戶可以輕松參與到其想?yún)⑴c的任何微博信息的傳播之中，并且其自身的微博也被別人無條件地享用。可以看到，微博上的傳播屬于真正的大眾傳播范圍。
在微博上，用戶可以完成日記式的自己表達(dá)，與好友互致問候并發(fā)起或參與公眾話題的討論，這無疑是將人內(nèi)傳播、人際傳播、群體傳播、組織傳播和大眾傳播五種基本的傳播形式融為了一體。
微博的力量仍然處于不斷提升之中，新的微博功能陸續(xù)被開發(fā)出來。現(xiàn)在不少公眾人物選擇在微博上接受采訪。
微博傳播信息及時，制造輿論能力巨大
微博真正滿足了新聞及時性的要求。我們知道，所謂“新聞”，必須包含新鮮的內(nèi)容，也就是信息傳播的及時性。傳統(tǒng)媒介由于采訪、編輯、審核等一系列過程的約束，很難真正做到及時、迅速，但是微博的出現(xiàn)彌補了這一遺憾。
微博用戶有較大一部分使用手機(jī)作為登錄微博的工具。也就是說，微博這種媒體是可以隨身攜帶的，不論何時何地，用戶都可以參與其中。再加上手機(jī)已經(jīng)可將拍照、打字合為一體，那么，用戶就可以將自己的所見所聞，用圖片或文字的形式通過手機(jī)發(fā)送到微博上――從發(fā)現(xiàn)信息到發(fā)送信息，所有中間環(huán)節(jié)都由用戶一個人完成，也就做到了真正的快速、及時。新聞的本質(zhì)要求迅速，而微博恰恰是目前唯一可以達(dá)到迅速這一要求的媒介工具，新聞與微博之間有著一種遙相呼應(yīng)的默契。
微博在輿論制造方面威力巨大。任何一種信息傳播工具與手段都有著制造輿論、引導(dǎo)輿論、影響輿論的作用。與傳統(tǒng)媒體相比，微博的反饋及時、傳播人數(shù)眾多，與QQ這樣的聊天工具相比，微博的受眾面廣、參與度高，因此微博在輿論方面的作用不容忽視。
現(xiàn)在，越來越多的人習(xí)慣從微博上獲取信息，其中甚至包括嚴(yán)肅的時政類信息。以2010年兩會為例，微博迅速成為不少代表、委員、媒體人士與民眾展開互動交流的新平臺。③
另外，新浪微博上有一些特殊的功能：第一，用戶只要在希望提到的人名字前面加上@符號，對方就會被提示去關(guān)注這條內(nèi)容；第二，如果用戶在話題性事件名稱的前后打上#符號，就可以特別引起同樣關(guān)注這一事件的其他用戶的注意。可以看到，微博的這些功能使得用戶可以很方便地找到自己愿意參與的話題，而這些話題凝聚起的微博內(nèi)容能夠在較短的時間內(nèi)形成一定的輿論浪潮。
在傳統(tǒng)媒介時代，對于傳播的效果，拉扎斯菲爾德曾經(jīng)得出結(jié)論，認(rèn)為媒體效果相對來說是有限的，所以他開創(chuàng)了有限效果論的時代，這個理論在以后的幾十年內(nèi)主宰了美國傳播學(xué)學(xué)者的思維。④筆者認(rèn)為，現(xiàn)在，這種有限效果論仍然存在，只是原因有所變化。現(xiàn)在有限效果論存在的理由是受眾面對的信息來源太多，各種說法不一的信息在受眾心里所起的作用相互中和，于是媒介的傳播效果大大減弱。尤其如今微博盛行，更多的人加入到信息、傳播的隊伍當(dāng)中，于是受眾在信息的海洋里會有不知所措的感覺。
微博存在的問題與思考
在享受微博帶來的便利的同時，必須意識到，這一功能強大的新型媒介平臺同時也存在一些問題。
第一，微博的用戶門檻非常低，甚至是零門檻，因此很難保證微博用戶，也就是微博上信息的傳播者素質(zhì)。而且，微博中并不存在傳統(tǒng)媒介中較為嚴(yán)格的“把關(guān)人”制度，傳播內(nèi)容得不到審核和控制。這樣一來很有可能在微博上傳播一些不當(dāng)?shù)膬?nèi)容，甚至是虛假新聞、垃圾信息。這些信息在傳播速度快、傳播面廣的微博上可能引起一系列不良后果。對此，一方面值得引起微博媒體相關(guān)導(dǎo)與工作人員的思考，考慮在微博傳播信息的過程中進(jìn)行不妨礙合理言論自由的適度“把關(guān)”；另一方面，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該積極配合微博等新媒體對于受眾進(jìn)行有效的引導(dǎo)，使得受眾參與到信息傳播過程中時能夠做到自覺維護(hù)，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的和諧與美好。
第二，盡管微博給普通受眾打開了一扇話語之門，但是從現(xiàn)在的情況來看，在微博中，公眾人物與普通受眾在話語權(quán)利上還是存在著較大的差別。新浪微博在首頁會列出微博中人氣最旺、受關(guān)注度最高的十位用戶。截至2010年12月10日，這十位用戶分別是姚晨、小S、趙薇、蔡康永、謝娜、何炅、李冰冰、黃健翔、潘石屹以及陳坤。可以看到，其中除了潘石屹是企業(yè)界精英以外，其余九位都是演藝圈的明星。這些平時就掌握話語權(quán)的公眾人物，在微博上依然將話語權(quán)緊緊握在手中。當(dāng)然，目前很多演藝明星、公眾人物越來越積極地加入到有利于社會進(jìn)步的活動中去，以他們較為強大的影響力引導(dǎo)公眾為社會貢獻(xiàn)自己的力量。例如此次在“隨手拍照解救乞討兒童”的行動中，王菲、韓紅、鄭淵潔等公眾人物就紛紛參與其中，號召大家為解救被拐兒童盡一份力。
第三，以此次“隨手拍照解救乞討兒童”行動為例，微博媒體的一些不足之處也逐漸暴露出來，并引起了一些爭議。不少網(wǎng)友認(rèn)為，為讓父母辨識自己孩子所拍攝的照片一經(jīng)到微博上，不但會被好人看見，也會被拐賣兒童的犯罪分子發(fā)現(xiàn)，他們?yōu)榱瞬宦淙敕ňW(wǎng)，或許會采取一些狗急跳墻的方式，給那些孩子造成更多不必要的傷害。針對這一情況，此次活動的發(fā)起人于建嶸已經(jīng)作出回應(yīng)，他介紹說，解救乞討兒童研討會決定建立數(shù)據(jù)庫，網(wǎng)友拍到乞討兒童照片后，可以發(fā)在自己的微博上，也可以通過專用信箱轉(zhuǎn)給“隨手拍”。通過新浪的數(shù)據(jù)支持，在轉(zhuǎn)發(fā)這條消息時，不會再轉(zhuǎn)發(fā)照片。照片將直接進(jìn)入數(shù)據(jù)庫，通過相關(guān)軟件進(jìn)行識別，然后，根據(jù)線索發(fā)給警方和尋找孩子的家長。⑤筆者認(rèn)為，微博相關(guān)工作人員應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步做好相應(yīng)的保護(hù)工作。另外，熱心于救助被拐兒童而在街頭進(jìn)行線索收集的網(wǎng)友是否可能遭受到犯罪分子的打擊報復(fù)也是值得考慮的問題。
筆者認(rèn)為，隨著微博影響力進(jìn)一步擴(kuò)大，科學(xué)技術(shù)進(jìn)一步發(fā)展，其使用帶來的類似問題仍將不斷出現(xiàn)，微博工作人員、微博用戶以及相關(guān)學(xué)者必須對于相關(guān)問題進(jìn)行思考，共同提出行之有效的解決方法。這樣才能使微博更好地成為服務(wù)于受眾、服務(wù)于社會的有力媒體工具。
注 釋：
①②劉霄：《微博的傳播學(xué)特征與經(jīng)濟(jì)學(xué)思考》，《新聞傳播》，2010（6）。
③楊曉茹：《傳播學(xué)視域中的微博研究》，《當(dāng)代傳播》，2010（2）。
④E•M•羅杰斯[美]著，殷曉蓉譯：《傳播學(xué)史――一種傳記式的方法》，譯文出版社，2005年版，第253頁。
⑤網(wǎng)易新聞，
