時(shí)間：2023-05-30 10:36:42
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇中藥文化，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。
是什么原因讓這個(gè)在教育資源相對(duì)落后的皖北的中藥科技學(xué)校在全國大賽中屢創(chuàng)佳績(jī)呢？是中國藥材之鄉(xiāng)的天然優(yōu)勢(shì)，還是另有成功法寶？記者走進(jìn)這座花園式學(xué)校，對(duì)其進(jìn)行了專程探訪。
醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供契機(jī)
亳州市位于安徽西北部，是中國最大的中藥材集散交易地，有“華佗故里，藥材之鄉(xiāng)”的美稱，一年一度的中醫(yī)藥博覽會(huì)就在這里舉行。
近年來，針對(duì)皖北地區(qū)工業(yè)基礎(chǔ)薄弱的現(xiàn)狀，安徽省啟動(dòng)了“百家民企進(jìn)皖北”等對(duì)口幫扶活動(dòng)，為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供有力支撐。期間，亳州市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展也取得了巨大進(jìn)展，優(yōu)勢(shì)企業(yè)支撐作用明顯增強(qiáng)。
亳州新興特色產(chǎn)業(yè)迅速興起，中藥種植、中藥加工、飲片提取等特色產(chǎn)業(yè)從小到大、快速擴(kuò)張，生物醫(yī)藥、照明新光源、新能源等新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。全市具有一定規(guī)模的中藥制藥、中藥飲片加工、機(jī)械加工、汽車維修、電子技術(shù)產(chǎn)業(yè)企業(yè)達(dá)530家。特別是康美藥業(yè)落戶亳州，使全市中藥材生產(chǎn)、加工、營銷體系基本形成。無論是培育中藥及保健品、生物生化制藥及制品、動(dòng)物疫苗和診斷試劑，還是發(fā)展生物醫(yī)學(xué)材料、臨床診斷治療康復(fù)等基本醫(yī)療設(shè)備，都需要一大批中藥、釀造、管理、銷售、服務(wù)等中高級(jí)專業(yè)技術(shù)人才。
與此同時(shí)，基層醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革穩(wěn)步推進(jìn)，新農(nóng)村建設(shè)需要一大批有文化、懂技術(shù)、會(huì)經(jīng)營的高素質(zhì)新型農(nóng)民；新型農(nóng)村合作醫(yī)療覆蓋率達(dá)到91.36%，為城鎮(zhèn)醫(yī)療服務(wù)行業(yè)提供就業(yè)崗位14萬個(gè)。
這些利好因素，不僅為亳州中藥科技學(xué)校相關(guān)專業(yè)學(xué)生就業(yè)提供了大量機(jī)會(huì)，更為學(xué)校發(fā)展帶來了新的契機(jī)。
完善基礎(chǔ)設(shè)施 提升辦學(xué)實(shí)力
進(jìn)入亳州中藥科技學(xué)校漢魏風(fēng)格的新校區(qū)，記者眼前一亮：學(xué)校建設(shè)規(guī)劃把教學(xué)區(qū)、實(shí)訓(xùn)區(qū)、圖書辦公區(qū)、生活區(qū)、運(yùn)動(dòng)區(qū)等功能區(qū)以華佗救世的“寶瓶”串聯(lián)成了一個(gè)整體，展現(xiàn)出了濃厚的醫(yī)藥文化底蘊(yùn)。
學(xué)?，F(xiàn)有新兩個(gè)校區(qū)，共占地300畝，一期工程總建筑面積95700平方米。開設(shè)了中藥、中藥制藥、藥劑、護(hù)理、助產(chǎn)士、數(shù)控技術(shù)應(yīng)用、機(jī)械加工技術(shù)、計(jì)算機(jī)應(yīng)用、飯店服務(wù)與管理等16個(gè)專業(yè)，在校學(xué)生7000余人，教職員工260名，建有校內(nèi)實(shí)訓(xùn)基地5個(gè)、實(shí)驗(yàn)實(shí)訓(xùn)室98個(gè)，絕大多數(shù)教學(xué)設(shè)備與企業(yè)生產(chǎn)同步，辦學(xué)硬實(shí)力顯著提高。
學(xué)校不斷創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式，積極探索校企合作共同培養(yǎng)技能人才之路，辦學(xué)軟實(shí)力顯著增強(qiáng)。學(xué)校先后與25家骨干企業(yè)（醫(yī)院）簽訂校企合作協(xié)議，通過訂單式培養(yǎng)、冠名辦班、工學(xué)交替、互為基地、產(chǎn)學(xué)研等多種方式，建立以國家職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)為依據(jù)、以工作任務(wù)為導(dǎo)向、以綜合職業(yè)能力為核心的“一體化”課程體系，實(shí)現(xiàn)理論教學(xué)與實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)融通合一。同時(shí)大力提倡“用心、用腦、用情”教育學(xué)生，努力讓每一個(gè)學(xué)生“成人、成才、誠信”。
學(xué)校還根據(jù)職業(yè)技能培養(yǎng)需要，加強(qiáng)校內(nèi)外實(shí)訓(xùn)基地建設(shè)，積極探索不同專業(yè)與企業(yè)共建生產(chǎn)性實(shí)訓(xùn)基地的方法和途徑，提高校企合作水平與產(chǎn)學(xué)結(jié)合層次。各實(shí)訓(xùn)室積極引進(jìn)企業(yè)資源，與企業(yè)共建、共管，提高了實(shí)訓(xùn)基地的利用率。在生產(chǎn)性實(shí)訓(xùn)基地條件下改造課程內(nèi)容和教學(xué)方式，融“學(xué)習(xí)性”于“生產(chǎn)性”之中，探索“學(xué)習(xí)型的生產(chǎn)性實(shí)踐教學(xué)基地建設(shè)”，校外實(shí)訓(xùn)基地的建設(shè)滿足了學(xué)生頂崗實(shí)習(xí)的要求。
近年來，學(xué)校始終堅(jiān)持以科學(xué)發(fā)展觀為統(tǒng)領(lǐng)，以服務(wù)為宗旨，以就業(yè)為導(dǎo)向，以質(zhì)量為核心，以改革為動(dòng)力，確立了“以人為本，特色定位，服務(wù)誠信，需求一流”的辦學(xué)理念，提出了創(chuàng)建以中藥為特色的國家級(jí)中職名校的發(fā)展目標(biāo)，制定了“加大投入，提高辦學(xué)硬實(shí)力；改革創(chuàng)新，強(qiáng)化辦學(xué)軟實(shí)力；服務(wù)經(jīng)濟(jì)，擴(kuò)大辦學(xué)影響力”的發(fā)展戰(zhàn)略，各項(xiàng)工作都取得了突破性進(jìn)展，學(xué)校發(fā)展不斷攀上新的臺(tái)階。
創(chuàng)新教育模式 成就“一枝獨(dú)秀”
亳州中藥科技學(xué)校充分利用作為全國中醫(yī)藥職業(yè)技術(shù)教育協(xié)會(huì)、安徽省衛(wèi)生職業(yè)教育集團(tuán)和亳州市藥業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)成員單位的優(yōu)勢(shì)，按照“整體設(shè)計(jì)、突出重點(diǎn)、強(qiáng)化特色、協(xié)調(diào)發(fā)展”的方針，緊緊圍繞國家職業(yè)教育發(fā)展的總要求，重點(diǎn)建設(shè)中藥、中藥制藥、護(hù)理、機(jī)械加工技術(shù)（醫(yī)藥機(jī)械方向）4個(gè)專業(yè)。通過示范校建設(shè)，在改革培養(yǎng)模式、教學(xué)模式、辦學(xué)模式及創(chuàng)新教學(xué)內(nèi)容、加強(qiáng)師資隊(duì)伍建設(shè)、完善內(nèi)部管理和改革評(píng)價(jià)模式等方面進(jìn)行全面改革創(chuàng)新，帶動(dòng)學(xué)校招生、就業(yè)、綜合管理、服務(wù)等各項(xiàng)工作協(xié)調(diào)發(fā)展。
學(xué)校注重改革培養(yǎng)模式，把工學(xué)結(jié)合、校企合作作為人才培養(yǎng)模式改革的切入點(diǎn)，由此引導(dǎo)課程設(shè)置、教學(xué)內(nèi)容和教學(xué)方法改革。加強(qiáng)學(xué)生職業(yè)道德教育，強(qiáng)化職業(yè)技能訓(xùn)練和學(xué)習(xí)能力培養(yǎng)。學(xué)校立足中藥、護(hù)理類特色定位，加強(qiáng)與地方中醫(yī)藥行業(yè)交流合作，實(shí)現(xiàn)校企資源優(yōu)勢(shì)共享，促進(jìn)校園文化和企業(yè)文化緊密結(jié)合，從而深化學(xué)校人才培養(yǎng)模式的改革，促進(jìn)知識(shí)學(xué)習(xí)、技能實(shí)訓(xùn)、工作實(shí)踐和職業(yè)鑒定等功能的整合，推動(dòng)教、學(xué)、做的統(tǒng)一。
此外，改革教學(xué)模式也是學(xué)校的舉措之一。學(xué)校以適應(yīng)職業(yè)崗位需求為導(dǎo)向，以提高學(xué)生綜合職業(yè)能力和服務(wù)終身發(fā)展為目標(biāo)，在職業(yè)活動(dòng)的情境中開展教學(xué)活動(dòng)，培養(yǎng)學(xué)生綜合素質(zhì)，以行動(dòng)為導(dǎo)向，以學(xué)生為主體，實(shí)施“做中教、做中學(xué)”，堅(jiān)持理論與實(shí)踐相結(jié)合，廣泛開展項(xiàng)目教學(xué)、案例教學(xué)、場(chǎng)景教學(xué)、模擬教學(xué)，專業(yè)教學(xué)過程對(duì)接生產(chǎn)過程。堅(jiān)持環(huán)境育人，形成與企業(yè)文化相接軌的校園特色文化，將學(xué)校的實(shí)訓(xùn)場(chǎng)所以工作間的標(biāo)準(zhǔn)來布置，將學(xué)生以工人的形式來要求，將實(shí)訓(xùn)教學(xué)以企業(yè)的生產(chǎn)流程來管理，使師生關(guān)系變成師徒關(guān)系，讓學(xué)生與企業(yè)實(shí)現(xiàn)“零距離”接觸。
學(xué)校的創(chuàng)新教學(xué)是以深化教學(xué)內(nèi)涵為主要內(nèi)容，把專業(yè)對(duì)接產(chǎn)業(yè)、課程對(duì)接崗位、教材對(duì)接技能作為切入點(diǎn)，深化培養(yǎng)機(jī)制、專業(yè)建設(shè)、校本教材以及教材展示方式等方面的改革和創(chuàng)新。在課程體系建設(shè)上，突出以職業(yè)能力為主線、以職業(yè)活動(dòng)課程為主體，注重職業(yè)道德、綜合素質(zhì)、創(chuàng)新能力、實(shí)踐能力的培養(yǎng)，建立文化知識(shí)和專業(yè)實(shí)踐能力相結(jié)合、教學(xué)內(nèi)容與崗位需求相適應(yīng)的課程體系。使用和研發(fā)能夠反映當(dāng)前科學(xué)技術(shù)水平和職業(yè)崗位資格要求，有利于學(xué)生就業(yè)、創(chuàng)業(yè)和未來職業(yè)生涯發(fā)展的課程資源和校本教材。
學(xué)校依據(jù)教育評(píng)價(jià)機(jī)制，結(jié)合行業(yè)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)改革評(píng)價(jià)模式，以貢獻(xiàn)和能力為主要依據(jù)，構(gòu)建學(xué)校、行業(yè)、企業(yè)、研究機(jī)構(gòu)和其他社會(huì)組織參與的評(píng)價(jià)機(jī)制。在學(xué)校評(píng)價(jià)模式上突出以貢獻(xiàn)為導(dǎo)向，在學(xué)生評(píng)價(jià)模式上以能力為核心，以學(xué)分制和分級(jí)考核為依托，課程考試與資格鑒定相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)“雙證書”畢業(yè)制度，提高學(xué)生綜合職業(yè)素養(yǎng)，實(shí)現(xiàn)學(xué)生全面發(fā)展。
強(qiáng)化師資隊(duì)伍 提供有力保證
亳州中藥科技學(xué)校全面實(shí)施“人才強(qiáng)校”戰(zhàn)略，以提高師資隊(duì)伍整體水平為目標(biāo)，按照學(xué)校辦學(xué)規(guī)模、質(zhì)量、結(jié)構(gòu)、效益協(xié)調(diào)發(fā)展的原則，扶持一批積極進(jìn)取、發(fā)展?jié)摿ν怀龅那嗄杲處?，培養(yǎng)和穩(wěn)定一批中青年骨干教師，引進(jìn)和培養(yǎng)一批教學(xué)名師和專業(yè)（學(xué)科）帶頭人，形成了一支師德高尚、規(guī)模適當(dāng)、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、理論基礎(chǔ)扎實(shí)、實(shí)踐能力較強(qiáng)的教師隊(duì)伍。
學(xué)校修訂并完成“專業(yè)帶頭人培養(yǎng)計(jì)劃”“骨干教師培養(yǎng)計(jì)劃”“兼職教師隊(duì)伍建設(shè)計(jì)劃”“教師企業(yè)實(shí)踐計(jì)劃”和“專業(yè)創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)建設(shè)計(jì)劃”，以教師專業(yè)成長三年規(guī)劃為目標(biāo)，通過崗位培訓(xùn)、課改培訓(xùn)、技能培訓(xùn)、學(xué)科帶頭人培養(yǎng)等平臺(tái)，有計(jì)劃、有重點(diǎn)、有步驟地建成一支結(jié)構(gòu)合理、專兼結(jié)合的“雙師”教學(xué)團(tuán)隊(duì)。
在重點(diǎn)建設(shè)的專業(yè)中，培養(yǎng)和引進(jìn)專業(yè)和項(xiàng)目建設(shè)帶頭人，聘請(qǐng)行業(yè)專家，培養(yǎng)骨干教師，建成由行業(yè)專家、企業(yè)工程技術(shù)人員和社會(huì)能工巧匠組成的兼職教師人才庫，強(qiáng)化學(xué)生實(shí)踐能力。倡導(dǎo)“修師德、練師能、樹師風(fēng)、鑄師魂”，通過人事制度改革，形成教師培訓(xùn)、評(píng)價(jià)和激勵(lì)機(jī)制，全面提升教師動(dòng)手實(shí)踐能力，嚴(yán)格執(zhí)行新引進(jìn)教師具有一年以上企業(yè)工作經(jīng)歷等制度。
學(xué)校先后派出50多人參加國家級(jí)、省級(jí)骨干教師培訓(xùn)，選派教師到企業(yè)實(shí)踐鍛煉，接受新知識(shí)、新技能、新工藝、新設(shè)備培訓(xùn)，不斷提高教師的專業(yè)素養(yǎng)和實(shí)踐操作能力。
目前，學(xué)校已引進(jìn)本科以上人才43人；從企業(yè)（醫(yī)院）聘用學(xué)校急需的專業(yè)性強(qiáng)的教師45名，并建立兼職教師檔案。專任專業(yè)課教師中“雙師型”教師126人，占93.3%；研究生學(xué)歷13人，本科學(xué)歷212人，本科以上學(xué)歷占96%；高級(jí)職稱75人，占32%。學(xué)校有省級(jí)教壇之星2人、省特級(jí)教師1人、市特級(jí)教師2人、市級(jí)學(xué)科帶頭人8人，市級(jí)骨干教師18人，市級(jí)教壇新星21人，國家級(jí)優(yōu)秀教師、教育工作者2人，省級(jí)優(yōu)秀教師3人、市級(jí)優(yōu)秀教師3人。
合力共建贏來碩果滿枝
全校上下一心，同舟共濟(jì)，亳州中藥科技學(xué)校多項(xiàng)事業(yè)均取得驕人成績(jī)。學(xué)校先后榮獲國家級(jí)重點(diǎn)普通中等專業(yè)學(xué)校、安徽省中等職業(yè)教育德育工作先進(jìn)集體、安徽省體育衛(wèi)生工作先進(jìn)單位、安徽省重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目學(xué)校、亳州市文明單位、亳州市全面工作先進(jìn)單位等多項(xiàng)殊榮，2011年6月，學(xué)校申報(bào)首批“國家中等職業(yè)教育改革發(fā)展示范學(xué)?！鲍@得成功。
在2012年第九屆全國中等職業(yè)學(xué)?！拔拿黠L(fēng)采”競(jìng)賽活動(dòng)安徽省級(jí)復(fù)賽中，學(xué)校獲一等獎(jiǎng)8個(gè)、二等獎(jiǎng)15個(gè)、三等獎(jiǎng)15個(gè)；在國家級(jí)復(fù)賽中獲一等獎(jiǎng)2個(gè)、二等獎(jiǎng)3個(gè)、三等獎(jiǎng)3個(gè)；在2013年第十屆全國中等職業(yè)學(xué)校“文明風(fēng)采”競(jìng)賽活動(dòng)安徽省級(jí)復(fù)賽中，獲一等獎(jiǎng)13個(gè)、二等獎(jiǎng)16個(gè)、三等獎(jiǎng)21個(gè)，學(xué)校榮獲安徽省優(yōu)秀組織獎(jiǎng)；在2013年安徽省第三屆國家級(jí)重點(diǎn)和省級(jí)示范中等職業(yè)學(xué)校田徑運(yùn)動(dòng)會(huì)上，學(xué)校獲金牌8枚、銀牌5枚、銅牌3枚，男子團(tuán)體第一名、女子團(tuán)體第三名、總分第二名；在2013年全國中醫(yī)護(hù)理技能大賽中，學(xué)校獲團(tuán)體三等獎(jiǎng)和3個(gè)個(gè)人一等獎(jiǎng)。
1. 秋收冬藏養(yǎng)生的傳奇故事
我們課題組開題上課是在秋季，根據(jù)中華傳統(tǒng)習(xí)俗秋收冬藏的養(yǎng)生精髓，課題組首先編印的《人參大補(bǔ)元?dú)鈧髌婀适隆?，?nèi)容是：很久以前，兩兄弟進(jìn)山打獵。不久，紛紛的大雪封住了山路。兩人只好躲進(jìn)山洞?？客谝安顺漯?，他們挖到一種外形很像人形的東西，吃了以后渾身長勁，第二年開春還扛著許多獵物回家了。人們把這種長得像人的植物根叫人參。同學(xué)們一下子被這神秘、浪漫的故事吸引住了。于是我們趁熱打鐵，開發(fā)《枸杞的傳奇故事》，內(nèi)容是：很久以前，一位體弱多病的書生，到終南山尋仙求道。他看見一年輕女子正在痛罵責(zé)打一名白發(fā)婦人，趕忙上前勸阻，細(xì)問之后才知道那看起來年輕的女子已經(jīng)92歲了，她竟然是白發(fā)老婦的婆婆，她駐顏有術(shù)一年四季以枸杞為生，春吃苗、夏吃花、秋吃果、冬吃根，越活越年輕。書生聽了馬上回家，多服食枸杞，天長日久，百病消除，活到八十多歲。接著繼續(xù)開發(fā)的《當(dāng)歸的傳奇故事》、《川芎的傳奇故事》……這系列的傳奇故事告訴了學(xué)生秋冬時(shí)節(jié)補(bǔ)氣補(bǔ)血成了人們的共識(shí)。人參補(bǔ)氣，當(dāng)歸補(bǔ)血，氣血平衡百病不生。
2. 春夏清熱生津的傳奇故事
第二學(xué)期開學(xué)，春回大地，氣溫回升，廣東地區(qū)氣候炎熱，流感多發(fā)，為此，我們編印《葛根的傳奇故事》。故事內(nèi)容是：從前有位葛員外，為官清正，蔑視權(quán)貴。奸臣誣告他謀反，連夜逃亡的葛家兒子被一老藥農(nóng)搭救了。老藥農(nóng)每天帶他上山采挖一種草藥的塊根，背到市上去賣。這塊根是治療發(fā)熱口渴等病的良藥，救活了不少人。葛家兒子就為這塊根取名“葛根”紀(jì)念被滿門抄斬的葛家先人。并告訴學(xué)生葛根也是肇慶特產(chǎn)，沙浦鎮(zhèn)粉葛清甜生津非常出名，布置學(xué)生利用周末時(shí)間去了解肇慶特產(chǎn)――沙浦粉葛。我們還編寫《魚腥草的傳奇故事》，通過閱讀了解魚腥草清熱除濕的特點(diǎn)。
二、煲中藥湯水孝敬父母，傳承醫(yī)食同源的中華傳統(tǒng)文化
西洋參燉雞。閱讀了《人參大補(bǔ)元?dú)鈧髌婀适隆?，了解人參的種類和用途，紅參、高麗參溫?zé)嵫a(bǔ)氣，西洋參和沙洋參清熱補(bǔ)氣。周末時(shí)分，請(qǐng)學(xué)生和家長一起選一種合適自己家人體質(zhì)的參做一道美味湯犒勞一下家人。
為父母泡一杯枸杞茶。閱讀《枸杞的傳奇故事》知道枸杞的功效，請(qǐng)你回家后親手為父母泡一杯枸杞茶，體質(zhì)寒的人可以喝枸杞紅棗茶、枸杞桂圓茶，體質(zhì)熱的人可以喝枸杞茶、枸杞玫瑰花茶。
煮當(dāng)歸紅棗桂圓茶。通過學(xué)習(xí)《當(dāng)歸的傳奇故事》學(xué)生了解當(dāng)歸有和血補(bǔ)血的功效?；丶液笥H手為媽媽煮一碗當(dāng)歸紅棗桂圓茶，給媽媽補(bǔ)補(bǔ)身子。
這樣的活動(dòng)，每隔兩周就開展一次，結(jié)合中國傳統(tǒng)假日開展的活動(dòng)更加能體現(xiàn)傳統(tǒng)文化的傳承。
三、出版、制作百草園報(bào)，傳播中華傳統(tǒng)文化
我們專門請(qǐng)有經(jīng)驗(yàn)的老師為報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)模版，共四個(gè)板塊。第一版刊登編者的話、給家長的信、中藥傳奇故事教材、課題組的教研活動(dòng)簡(jiǎn)訊。第二、三版刊登學(xué)生的優(yōu)秀的活動(dòng)日志、第四版除了刊登學(xué)生文章外，還刊登學(xué)生參加課題組舉辦比賽的獲獎(jiǎng)名單。經(jīng)過課題組老師的精心編寫、認(rèn)真排版，一張張帶著墨香的《百草園報(bào)》通過學(xué)生的手傳到課題組400多個(gè)學(xué)生的家中，到目前為止，我們已經(jīng)印刷了10期《百草園報(bào)》，總共印刷了四千多份，其中第9、10期的報(bào)紙上刊登15名學(xué)生在父親節(jié)用艾草煮水為忙碌了一天的父親泡腳的泡腳的活動(dòng)日記。其中，李浩文的日記記錄了在父親節(jié)這個(gè)特別的日子里，他用艾葉煮一盆艾草水為父親泡腳，表達(dá)對(duì)父親的愛的故事。他瞞住爸爸偷偷地把艾草放進(jìn)鍋里加水煮一鍋熱氣騰騰的艾草水，他把清綠綠的艾草水倒在盆子里，淡淡的艾草香味隨著霧氣飄散滿屋，李浩文同學(xué)把艾草水端到父親房間，一邊給父親講述了艾草的功效，一邊蹲下身體為父親揉腳時(shí)，平常不茍言笑的父親激動(dòng)得熱淚盈眶，寫下對(duì)李浩文的評(píng)價(jià)：“兒子，艾草水泡腳后，真的感覺渾身特別輕松、很爽、很舒服，兒子謝謝你給我這份特殊的父親節(jié)禮物，我很滿意。”父親的話是對(duì)李浩文同學(xué)的評(píng)價(jià)，這也是對(duì)我們活動(dòng)的評(píng)價(jià)。其他的家長也紛紛寫下他們對(duì)自己孩子的評(píng)價(jià)，課題組也把家長的評(píng)價(jià)刊登到《百草園報(bào)》上，下面是一組來自家長的心聲。
林霖家長：在女兒用艾草水為我泡腳的那一刻，我的確感覺到父親與子女之間要有一種互動(dòng)，這次活動(dòng)女兒學(xué)會(huì)了尊老敬老的民族精神。
4月中旬,中國第一支海外中藥股同濟(jì)堂宣布即將退市,這家企業(yè)在美國紐約證券交易所上市不到一年。
在分析人士看來,這顯然意味著具有悠久歷史傳統(tǒng)的中國中藥產(chǎn)業(yè)至今沒能得到西方主流社會(huì)的認(rèn)可。中國的中藥產(chǎn)業(yè)仍然在低谷徘徊。
不過,整體的不景氣之下,仍有眾多的中藥企業(yè)在鍥而不舍地謀求困境突圍,其中一些企業(yè)已經(jīng)取得了很好的成效。
本刊策劃的此次《中藥突圍》的商業(yè)主題,希冀能對(duì)這些企業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行總結(jié),并對(duì)中國的中藥企業(yè)有所借鑒。
中醫(yī)中藥又一次成為人們討論的焦點(diǎn)。
2008年4月16日,由衛(wèi)生部、科技部等22個(gè)部委共同主辦的旨在推廣中國中醫(yī)中藥文化的“中醫(yī)中藥中國行”,再次拉開帷幕。
不可否認(rèn),在西藥領(lǐng)域不斷遭遇到來自國際跨國醫(yī)藥企業(yè)的專利困擾的情況下,作為中華五千年文明的優(yōu)秀代表的中醫(yī)正在越來越受到政府和各界的關(guān)注。在今年“兩會(huì)”期間,就有代表表示,中國醫(yī)藥業(yè)能否崛起,只能看中藥的發(fā)展態(tài)勢(shì)而定,因?yàn)樵谖魉庮I(lǐng)域,西方跨國企業(yè)已經(jīng)建立了足夠強(qiáng)大的技術(shù)和專利壁壘。
內(nèi)憂外患
不過,被國人寄予厚望了的中藥產(chǎn)業(yè)并沒有我們所想象的那么強(qiáng)大。
4月中旬,幾乎在毫無征兆的情況下,作為第一家在美國上市的中藥制造企業(yè),貴州同濟(jì)堂宣布將回收所有流通股份。這意味著如果不出意外,同濟(jì)堂將在不遠(yuǎn)的將來退出紐約股市,此時(shí)距其上市時(shí)間還不到一年。
主流的觀點(diǎn)認(rèn)為,號(hào)稱中國中醫(yī)海外第一股的同濟(jì)堂的退市說明了中國的中藥產(chǎn)業(yè)并沒有得到西方主流社會(huì)的事實(shí)承認(rèn)。
可以說明這一觀點(diǎn)的還有一組來自海關(guān)的數(shù)據(jù)。該數(shù)據(jù)顯示,與中國文化一脈相承的亞洲一直都是中國中藥出口的重要基地,占我國中藥進(jìn)出口總額的65.76%。尤其值得注意的是,這其中80%的中藥都是以保健品和食品而并非藥品的身份出口。
天津中新藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司副總經(jīng)理張平表示,中西方文化差異是中藥國際化的最大攔路虎。中西醫(yī)是基于東西方文化大背景的兩個(gè)不同的醫(yī)學(xué)體系,中醫(yī)理論指導(dǎo)下的中藥自然與西藥有著巨大差別。西藥化學(xué)成分少,可精確檢測(cè)其成分含量,但中藥以復(fù)方配伍為主要特點(diǎn),產(chǎn)品中有成百上千種化學(xué)成分,不可能測(cè)定其所有化學(xué)成分的含量,而這恰是中藥出口的巨大障礙。雖然植物藥已經(jīng)在世界范圍內(nèi)興起,但仍遵照西藥標(biāo)準(zhǔn),與成分復(fù)雜的中藥有著本質(zhì)不同。
文化差異表現(xiàn)在操作層面,就是各國藥政部門政策法規(guī)的限制。中藥如果作為藥品進(jìn)入歐美國家大多需要通過美國食品和藥品管理局及歐盟相關(guān)機(jī)構(gòu)的認(rèn)證,但這在短期內(nèi)難以實(shí)現(xiàn),因?yàn)樗麄兊恼J(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)是按照西藥制定的。此外,對(duì)重金屬、二氧化硫等含量的要求也阻礙著中藥出口。例如,使用了朱砂的中藥產(chǎn)品不可避免的含有重金屬,中醫(yī)認(rèn)為是安全有效的,但國外卻不接受。
外患之下,中藥產(chǎn)業(yè)的內(nèi)憂也不斷。作為我國具有傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè),在中藥輝煌時(shí)期,我國曾有超過50%的人治病時(shí)服用中藥;患病就醫(yī)時(shí),首選中藥治療者占24%;幾乎所有人在一生中都使用過中藥。但是近期資料顯示,我國著名中醫(yī)專家已從上世紀(jì)80年代的5000余名驟減至現(xiàn)在的不足500名,僅有27%的百姓生病后愿意看中醫(yī),這些跡象顯示出中醫(yī)藥正陷入傳承危機(jī),中藥行業(yè)還未從低谷中脫身。
榜樣的力量
不過,中藥整體的不景氣并不能抹殺眾多有志于中藥產(chǎn)業(yè)振興的企業(yè)和企業(yè)家所付出的努力和艱辛。而這些企業(yè)則就是《小康•財(cái)智》本期重點(diǎn)報(bào)道和宣傳的對(duì)象,即便和西方跨國藥企相比,它們到目前為止,仍顯稚嫩。
同仁堂等傳統(tǒng)老字號(hào)品牌,便是充分運(yùn)用了中藥在我國有著幾千年的歷史,并形成了完整的中醫(yī)藥理論體系這一優(yōu)勢(shì),通過大力挖掘祖先遺留下來的古老藥方,并在此基礎(chǔ)上做二次乃至多次開發(fā),并最終以中藥的名義在市場(chǎng)上站穩(wěn)了腳跟,并獲得了長足的發(fā)展。
加入這一陣營的也還有1978年才成立的宛西制藥。在接受《小康•財(cái)智》的記者采訪時(shí),宛西制藥董事長孫耀志無不驕傲地表示,宛西這家縣辦企業(yè)能取得今天的成就,主要是緣于1999年收購了有深厚文化背景的南陽仲景制藥廠,“這10年當(dāng)中,我們啟用‘仲景’品牌、張仲景文化、生產(chǎn)仲景方劑、生產(chǎn)仲景經(jīng)方名藥,使我們企業(yè)快速發(fā)展,成為中國知名企業(yè)。”
同樣作為老字號(hào)的東阿阿膠則把觸角伸向了海外。利用日韓及東南亞一帶華人居多,更加容易認(rèn)可中國和中藥文化的優(yōu)勢(shì),東阿阿膠依靠祖先流傳下來的中藥老字號(hào)的聲譽(yù),大力擴(kuò)展東南亞市場(chǎng),也業(yè)績(jī)不俗。
更為大膽的做法來自云南白藥集團(tuán)。在通過不斷變換云南白藥散劑的載體而衍生出類似于云南白藥膏、云南白藥噴霧劑、云南白藥創(chuàng)可貼、云南白藥膠囊等一系列產(chǎn)品滿足不同人群在不同時(shí)候的需求之后,云南白藥集團(tuán)把中藥產(chǎn)業(yè)延伸的觸角伸向了日化產(chǎn)業(yè),依托高科技技術(shù)提煉出來的云南白藥活性成分這一核心物質(zhì),分別以牙膏和面膜為載體進(jìn)入了市場(chǎng)更為廣闊的牙膏和彩妝領(lǐng)域。短短三年間,云南白藥牙膏的銷售額就突破了6億元,并被高露潔和佳潔士列為重要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
神威藥業(yè)的發(fā)展則告訴我們,即便中藥品牌沒有很漫長的歷史積累,只要扎扎實(shí)實(shí)提高產(chǎn)品質(zhì)量、致力于穩(wěn)定產(chǎn)品療效,那么,這個(gè)品牌一樣可以獲得長足的發(fā)展。這家成立于1984年的校辦企業(yè)直到1992年才開始轉(zhuǎn)型做中藥,原因非常明了:相比西藥領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手實(shí)力太強(qiáng),中藥制造企業(yè)的規(guī)模也普遍偏小,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度遠(yuǎn)低于西藥,這樣“神威就更容易從眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出”。結(jié)果,15年之后,神威由中藥行業(yè)的小字輩發(fā)展成為國內(nèi)最大、技術(shù)水平最高的現(xiàn)代中藥集團(tuán),現(xiàn)代中藥注射劑、軟膠囊、顆粒劑雄踞國內(nèi)產(chǎn)銷龍頭,位列全國中藥行業(yè)五強(qiáng)企業(yè)。李振江成功了,更多的則是對(duì)于質(zhì)量的執(zhí)著。
其實(shí),它們并不是成功道路上的“孤獨(dú)者”,和它們一樣取得成就的中藥企業(yè)還有很多,比如九芝堂、匯仁藥業(yè)、江中制藥等等都取得了巨大的成就;甚至比它們還成功的中藥企業(yè)也不少,比如天士力就是目前國際化道路上最為成功的中藥企業(yè),它突破了中西藥文化的界限,把出口的觸角伸向了美國和西歐。
同仁堂、東阿阿膠、云南白藥、宛西制藥、神威藥業(yè),這些企業(yè)的成功告訴我們,不論企業(yè)品牌是悠久還是短暫,也不論發(fā)展的難度是高還是低,只要能夠認(rèn)可中藥文化,并在此基礎(chǔ)上堅(jiān)持傳統(tǒng)中藥文化與現(xiàn)代中藥技術(shù)相結(jié)合,不斷提升產(chǎn)品的穩(wěn)定性,那么,你的企業(yè)就可以和在別的行業(yè)一樣,在中藥領(lǐng)域繼續(xù)取得成功。
或許有人會(huì)懷疑中藥創(chuàng)新的門檻,畢竟無論是云南白藥還是東阿阿膠,都是有著悠久歷史的中華老字號(hào)品牌。但神威藥業(yè)此前只是一家中學(xué)的校辦工廠,宛西制藥則起步于一家在當(dāng)時(shí)并不符合辦廠條件的縣辦企業(yè)。難道還有比這更低的門檻嗎?
[關(guān)鍵詞] 中藥企業(yè)；品牌競(jìng)爭(zhēng)力；影響因素研究
[中圖分類號(hào)] F830 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A
中醫(yī)藥文化是我國傳統(tǒng)文化的瑰寶，中藥行業(yè)是我國具有比較優(yōu)勢(shì)的少數(shù)行業(yè)之一。一直以來，中藥行業(yè)受到我國產(chǎn)業(yè)政策的大力支持，中藥產(chǎn)業(yè)已作為“國家戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)”來發(fā)展，中藥行業(yè)發(fā)展勢(shì)頭向好，發(fā)展前景廣闊。
在當(dāng)前品牌經(jīng)濟(jì)年代，品牌競(jìng)爭(zhēng)力已經(jīng)成為企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力的決定性因素，決定著企業(yè)在市場(chǎng)中的地位。但我國目前2000多家中藥企業(yè)中，大部分中藥企業(yè)的品牌管理能力卻非常落后，仍然延續(xù)以往那種依靠展開價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)或大量投入廣告促銷費(fèi)用等方式參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。落后的品牌管理意識(shí)和低下的品牌戰(zhàn)略管理水平已經(jīng)導(dǎo)致我國中藥企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)，質(zhì)量問題頻出，難以在國際植物藥市場(chǎng)獲得優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)份額。
本文通過對(duì)中藥行業(yè)品牌管理的特征進(jìn)行分析，總結(jié)出影響中藥企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力構(gòu)建的關(guān)鍵因素，提出中藥企業(yè)提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策，以提高我國中藥企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
一、品牌競(jìng)爭(zhēng)力內(nèi)涵
競(jìng)爭(zhēng)力是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的能力，是企業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中爭(zhēng)奪資源和市場(chǎng)份額的能力，競(jìng)爭(zhēng)力是一種在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中形成和發(fā)展的動(dòng)態(tài)能力。隨著品牌在企業(yè)經(jīng)營中的重要性不斷加強(qiáng)，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)越來越直接表現(xiàn)為品牌的競(jìng)爭(zhēng)，體現(xiàn)企業(yè)的綜合實(shí)力、衡量企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力的指標(biāo)也越來越指向品牌競(jìng)爭(zhēng)力。
品牌競(jìng)爭(zhēng)力是品牌通過對(duì)自身可控資源的有效配置和使用，在競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中形成的特殊性或不易被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手模仿的優(yōu)勢(shì)而在占有市場(chǎng)份額、獲得動(dòng)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和持久利潤方面體現(xiàn)出來的綜合能力。品牌競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的企業(yè)，其產(chǎn)品和服務(wù)能夠比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更好更快地滿足消費(fèi)者。
二、中藥企業(yè)品牌管理的特點(diǎn)
對(duì)于中藥企業(yè)來說，其所處醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)特征決定了其品牌管理與其他制造型企業(yè)以及服務(wù)性企業(yè)的品牌管理側(cè)重點(diǎn)有所不同。首先，中藥產(chǎn)業(yè)屬于高科技行業(yè)，與現(xiàn)代醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)一樣，具有高技術(shù)、高投入、高風(fēng)險(xiǎn)、高收益、周期長的特點(diǎn)。企業(yè)的研發(fā)能力對(duì)企業(yè)長期發(fā)展具有重要影響。其次，醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)最重要的宗旨就是為人類健康服務(wù)，醫(yī)藥企業(yè)肩負(fù)著不同于一般企業(yè)的特殊使命，中藥企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品用于治病救人、預(yù)防疾病、改善健康狀況，為人類健康服務(wù)，在醫(yī)藥產(chǎn)品的質(zhì)量安全和企業(yè)社會(huì)責(zé)任方面的要求也更嚴(yán)格，這是中藥企業(yè)區(qū)別于其他類型企業(yè)的一個(gè)重要特征。此外，中醫(yī)藥是我國的國粹，擁有悠久的歷史和廣泛的群眾使用基礎(chǔ)，中醫(yī)藥文化內(nèi)涵豐富，中藥企業(yè)擔(dān)負(fù)著繼承、弘揚(yáng)中醫(yī)藥優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的歷史重任。
三、中藥企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力影響因素分析
研究企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的目的在于如何增強(qiáng)企業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力，要發(fā)現(xiàn)增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的途徑和方法，就必須找出影響品牌競(jìng)爭(zhēng)力形成的因素。中藥企業(yè)因其行業(yè)特殊性，企業(yè)社會(huì)責(zé)任和品牌文化將對(duì)品牌競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)生重要影響，這是中藥企業(yè)需要特別關(guān)注的因素。此外，品牌的知名度、美譽(yù)度、忠誠度以及產(chǎn)品的質(zhì)量、安全性，企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新能力、品牌管理能力等因素都會(huì)影響中藥企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力。
（一）品牌文化
產(chǎn)品是品牌文化的載體，品牌文化通過品牌理念來傳播其價(jià)值觀，獲得消費(fèi)者認(rèn)同。消費(fèi)者在享用某個(gè)品牌的產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)，不僅僅是為了滿足基本的功能性需求，更多的是為了體驗(yàn)品牌背后的文化，尋找精神的寄托和情感的歸宿。產(chǎn)品同質(zhì)化和價(jià)格趨近現(xiàn)象普遍存在的社會(huì)經(jīng)濟(jì)高度發(fā)展的今天，競(jìng)爭(zhēng)者可以模仿產(chǎn)品的技術(shù)，采用相同的定價(jià)方法，但是產(chǎn)品背后所帶來的品牌文化卻很難被克隆，品牌文化已成為品牌競(jìng)爭(zhēng)力的最重要的影響因素。
品牌文化對(duì)提高品牌認(rèn)知度具有重要影響作用。品牌認(rèn)知度是目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)品牌名稱及其所屬產(chǎn)品類別的知曉程度，也就是品牌的知名度。品牌競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的企業(yè)必然擁有很高的知名度，面對(duì)耳熟能詳?shù)闹兴幤放坪蛷奈绰犝f過的中藥品牌，比較熟悉和擁有使用體驗(yàn)的品牌更容易帶給消費(fèi)者相對(duì)的信任感，因此，知名度高的品牌總是擁有較大的市場(chǎng)份額，品牌的認(rèn)知度也通常與市場(chǎng)占有率呈正比關(guān)系。對(duì)中藥企業(yè)來說，在提升品牌認(rèn)知度的過程中，只有具備獨(dú)特文化內(nèi)涵的品牌宣傳才能富有創(chuàng)意，使購藥者對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品產(chǎn)生親和力，在其心目中留下深刻的印象。
品牌文化有利于培養(yǎng)品牌忠誠。品牌忠誠是消費(fèi)者對(duì)品牌的喜愛和認(rèn)同，對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品抱有非同一般的感情。在消費(fèi)行為的表現(xiàn)上，品牌忠誠者即使面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)品牌的價(jià)格等方面的誘惑，也愿意為其忠誠的品牌付出高價(jià)，長期反復(fù)購買該品牌，從而使企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的中藥行業(yè)，產(chǎn)品同質(zhì)化程度高，消費(fèi)者很難根據(jù)自身經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)判斷不同品牌同類產(chǎn)品之間的差異，要有效地培養(yǎng)消費(fèi)者的品牌忠誠，就要使品牌具有獨(dú)特的文化內(nèi)涵，讓消費(fèi)者通過文化的認(rèn)同縮短同企業(yè)之間的距離。消費(fèi)者選擇某種中藥產(chǎn)品的一個(gè)重要理由就是認(rèn)同該品牌的文化內(nèi)涵。中藥產(chǎn)品要想得到消費(fèi)者的信賴，促使其做出購藥決策，就必須使消費(fèi)者有某種情感的認(rèn)可。能體現(xiàn)中醫(yī)藥文化特色的企業(yè)品牌文化能夠贏得消費(fèi)者信賴，獲得良好的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益。而且，文化上的認(rèn)同具有相對(duì)的穩(wěn)定性，一旦被接受就不會(huì)輕易改變，這就對(duì)轉(zhuǎn)移購買鑄成一道牢固的壁壘，可以有效地阻止競(jìng)爭(zhēng)品牌爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。
綜上所述，品牌以其獨(dú)特和穩(wěn)定的文化特征，提升了品牌的知名度，培育了消費(fèi)者的品牌忠誠度，加速形成品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，有力地提升了品牌競(jìng)爭(zhēng)力。
（二）企業(yè)社會(huì)責(zé)任
中藥企業(yè)所承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任是影響中藥企業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素，中藥企業(yè)品牌的建設(shè)、競(jìng)爭(zhēng)力的提高是一個(gè)長遠(yuǎn)的過程，是基于對(duì)企業(yè)社會(huì)責(zé)任長期履行的基礎(chǔ)上的。藥品具有維護(hù)人類生命健康的特殊性，作為醫(yī)藥產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)，中藥企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品關(guān)系到民眾的健康和生命安全，這決定了“安全、健康、公益”是中藥企業(yè)最基本的社會(huì)責(zé)任。由于醫(yī)藥產(chǎn)品的使用對(duì)象是人體，安全性是第一要求；健康和公益是指中藥企業(yè)經(jīng)營指導(dǎo)思想應(yīng)體現(xiàn)在更高層次的追求上，不僅要生產(chǎn)安全可靠的產(chǎn)品，而且要在企業(yè)員工中提倡健康和公益的經(jīng)營理念，將健康公益上升為企業(yè)文化層面，作為中藥企業(yè)經(jīng)營倫理和經(jīng)營道德的核心內(nèi)容。
承擔(dān)必要的企業(yè)社會(huì)責(zé)任能夠增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，有助于中藥企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。從某種程度上說，企業(yè)社會(huì)責(zé)任是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的一種來源，企業(yè)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的多少也是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)。對(duì)于中藥企業(yè)來說，承擔(dān)一定的社會(huì)責(zé)任還可以有助于企業(yè)經(jīng)營的良好社會(huì)形象，提高企業(yè)品牌和聲譽(yù)，帶動(dòng)品牌形象的提升?？偟膩碚f，企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任可以提升企業(yè)的品牌形象，而品牌形象的提升最終會(huì)增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。而企業(yè)社會(huì)責(zé)任建設(shè)缺失的企業(yè)很容易在消費(fèi)者、全社會(huì)的輿論中損害自身的品牌價(jià)值和形象。如我國發(fā)生的“齊二藥”和“欣弗”等多起藥品安全事件，涉及的企業(yè)都遭受了致命的打擊，有的甚至已經(jīng)倒閉。事實(shí)證明，中藥企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任給企業(yè)帶來的不僅僅是額外增加的成本，更多的是良好的品牌形象和長期經(jīng)濟(jì)社會(huì)效益的提升。
（三）品牌認(rèn)知度
品牌認(rèn)知度是中藥企業(yè)擁有的品牌在目標(biāo)市場(chǎng)獲得社會(huì)認(rèn)同和消費(fèi)者滿意的能力，是品牌競(jìng)爭(zhēng)力內(nèi)在的、隱形的表現(xiàn)。中藥企業(yè)品牌認(rèn)知度包括廣告知名度、品牌知名度、品牌美譽(yù)度、品牌忠誠度。
廣告知名度是品牌知名度最初級(jí)的表現(xiàn)，目前中藥企業(yè)的廣告充斥電視屏幕，仍然在為獲得消費(fèi)者的廣告知名度進(jìn)行激烈競(jìng)爭(zhēng)。知名度使品牌在消費(fèi)者心智系統(tǒng)中占有一席之地，是消費(fèi)者知曉品牌的前提。品牌知名度越高，消費(fèi)者越認(rèn)同該企業(yè)和產(chǎn)品。廣泛的品牌知名度并不意味著良好的品牌美譽(yù)度，品牌美譽(yù)度的獲得主要來源于產(chǎn)品的功效以及性價(jià)比。品牌忠誠度是品牌競(jìng)爭(zhēng)力的最高境界。品牌忠誠度是指受質(zhì)量、價(jià)格、文化、個(gè)性等因素的影響，使消費(fèi)者對(duì)某一品牌的商品情有獨(dú)鐘，形成偏好并長期購買的行為?？梢姡放浦艺\度是一種行為上和態(tài)度上的綜合反映，它不僅僅表現(xiàn)為重復(fù)購買的行為忠誠，而且包括對(duì)一個(gè)品牌所持有的積極態(tài)度取向的態(tài)度忠誠。而品牌忠誠度的價(jià)值在于贏得穩(wěn)定的利潤，緩解競(jìng)爭(zhēng)品牌的沖擊，有利于品牌的延伸與擴(kuò)張。
（四）產(chǎn)品質(zhì)量和安全性
品牌競(jìng)爭(zhēng)力體現(xiàn)的是品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的比較關(guān)系，因此，中藥企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力主要表現(xiàn)在產(chǎn)品比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手具有的更好滿足消費(fèi)者需求的能力。消費(fèi)者購買中藥產(chǎn)品的目的是獲得藥品的療效，產(chǎn)品療效是消費(fèi)者需求的核心要素，是人們對(duì)中藥產(chǎn)品的最基本需求。因此，中藥產(chǎn)品質(zhì)量和安全性是影響品牌競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素，企業(yè)要建立和維護(hù)品牌忠誠就要不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量。
（五）技術(shù)創(chuàng)新能力
中藥行業(yè)屬于高科技行業(yè)，技術(shù)創(chuàng)新能力是中藥企業(yè)品牌建立和發(fā)展的基礎(chǔ)，也是保證產(chǎn)品和品牌質(zhì)量的手段。企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力能夠反映企業(yè)在產(chǎn)品、市場(chǎng)、技術(shù)等方面的發(fā)展?fàn)顩r和潛力，是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力，也是企業(yè)提高競(jìng)爭(zhēng)力的保證。
當(dāng)企業(yè)經(jīng)過成功的技術(shù)創(chuàng)新提高了產(chǎn)品或服務(wù)的性能和品牌附加價(jià)值，降低了成本，提高了藥品療效，能夠獲得消費(fèi)者對(duì)品牌的進(jìn)一步認(rèn)同以及對(duì)該企業(yè)產(chǎn)品的重復(fù)購買，從而獲得持續(xù)穩(wěn)定的利潤，提升了企業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。藥品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷激化，產(chǎn)品生命周期越來越短，企業(yè)必須得擁有有效的技術(shù)創(chuàng)新能力，不斷推出滿足市場(chǎng)需求的新產(chǎn)品，才會(huì)擁有持久的品牌競(jìng)爭(zhēng)力技術(shù)創(chuàng)新，促進(jìn)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的提升。
（六）品牌管理能力
品牌管理能力包括品牌定位能力和品牌傳播能力。信息化時(shí)代到來后，消費(fèi)者面臨多渠道信息來源，影響消費(fèi)者購藥決策的因素也更復(fù)雜。企業(yè)進(jìn)行品牌管理的重要內(nèi)容就是品牌定位和品牌傳播。中藥企業(yè)通過市場(chǎng)調(diào)研、市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)選定、品牌定位等一系列品牌定位工作，可以將品牌的個(gè)性、質(zhì)量等特征準(zhǔn)確地、快捷地傳遞給消費(fèi)者，增強(qiáng)品牌文化的浸透性，在消費(fèi)者心中確定清晰的品牌形象。中藥企業(yè)常用的有效品牌傳播工具有廣告?zhèn)鞑?、代言人傳播、促銷傳播、終端傳播、公關(guān)傳播、贊助傳播、體驗(yàn)傳播、口碑傳播、互聯(lián)網(wǎng)傳播等，企業(yè)通過各種傳播信息和渠道，樹立、維持和提升品牌形象。有效的品牌管理手段一方面能夠?qū)⑵放菩蜗蠹捌放苾r(jià)值傳遞給消費(fèi)者，另一方面能夠培育企業(yè)與消費(fèi)者之間的契約關(guān)系，提高消費(fèi)者的品牌忠誠度，從而有效地形成市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)、提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。
四、提升中藥企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策
為了創(chuàng)建和培育自有中藥品牌，使更多的中藥品牌走向國際市場(chǎng)，必須實(shí)施品牌戰(zhàn)略，提升中藥企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力。
（一）強(qiáng)化企業(yè)社會(huì)責(zé)任意識(shí)
企業(yè)應(yīng)該不僅追求利潤，還必須承擔(dān)一定的社會(huì)責(zé)任，成為合格的企業(yè)公民。中藥企業(yè)必須強(qiáng)化企業(yè)社會(huì)責(zé)任意識(shí)，建立監(jiān)督約束機(jī)制，促使企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任。面對(duì)目前存在的誠信缺失現(xiàn)狀，中藥企業(yè)要將誠信經(jīng)營理念納入企業(yè)經(jīng)營哲學(xué)中，并將誠信經(jīng)營理念納入企業(yè)文化范疇，成為企業(yè)的基本價(jià)值觀與行為準(zhǔn)則的一部分。中藥企業(yè)承擔(dān)著安全、健康、公益的特殊使命，對(duì)于企業(yè)倫理中的“義”、“利”關(guān)系，應(yīng)該建立一種“以義統(tǒng)利”的關(guān)系，即逐“利”必須以行“義”為前提。此外，還要強(qiáng)化中藥企業(yè)是健康的社會(huì)生產(chǎn)者意識(shí)，患者是中藥企業(yè)最重要的利益相關(guān)者，必須將患者的利益置于中藥企業(yè)社會(huì)責(zé)任的核心位置。中藥生產(chǎn)企業(yè)還應(yīng)該在收集產(chǎn)品使用過程中的質(zhì)量安全信息方面加大投入，積極主動(dòng)建立上市后產(chǎn)品檢測(cè)體系和產(chǎn)品召回體系，及時(shí)對(duì)存在不良反應(yīng)的藥品進(jìn)行召回和處置，做真正對(duì)公眾負(fù)責(zé)任的合格企業(yè)公民。
（二）加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量管理
藥品直接作用于人體，藥品的安全性是對(duì)藥品的第一要求。作為藥品生產(chǎn)企業(yè)，中藥企業(yè)要強(qiáng)化產(chǎn)品質(zhì)量安全第一、為人類健康服務(wù)的理念，嚴(yán)格按照國家規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)，認(rèn)真實(shí)施GMP制度，建立嚴(yán)格的生產(chǎn)質(zhì)量負(fù)責(zé)制度，切實(shí)履行質(zhì)量安全保障責(zé)任。中藥企業(yè)的安全責(zé)任還應(yīng)體現(xiàn)在日常的藥品生產(chǎn)、經(jīng)營活動(dòng)中貫徹政府管理部門規(guī)定的生產(chǎn)經(jīng)營管理規(guī)范，生產(chǎn)和銷售質(zhì)量合格的藥品。中藥產(chǎn)品的源頭是中藥材，中藥材的質(zhì)量差別非常大，中藥制造企業(yè)應(yīng)該建立規(guī)范的原輔料采購制度，保障產(chǎn)品原料符合藥用標(biāo)準(zhǔn)。
（三）塑造良好品牌形象
品牌形象可以形成關(guān)鍵性的購買原因、產(chǎn)生溢價(jià)效應(yīng)。不同的品牌形象在消費(fèi)者心目中有著很大差別。形象塑造得好的品牌，容易受到消費(fèi)者的喜愛和認(rèn)同，在同行業(yè)中具有競(jìng)爭(zhēng)力。具有良好品牌形象的企業(yè)，也更容易培育品牌競(jìng)爭(zhēng)力。如：歷代同仁堂人始終嚴(yán)格恪守“炮制雖繁不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力”古訓(xùn)和出產(chǎn)的質(zhì)量可靠的中藥產(chǎn)品；提起天士力，我們想到的是丹參滴丸；提起云南白藥集團(tuán)，我們想到的是具有活血止痛功效云南白藥系列產(chǎn)品。以上幾家在消費(fèi)者心目中培育了良好品牌形象的中藥企業(yè)，更容易獲得消費(fèi)者的信任，也因此擴(kuò)展了企業(yè)發(fā)展的空間。
中藥企業(yè)可以運(yùn)用整合營銷傳播塑造品牌形象。整合營銷傳播對(duì)外具有整合各種傳播信息和渠道，樹立、維持和提升品牌形象的功能，對(duì)內(nèi)具有整合企業(yè)內(nèi)部信息，保障品牌有效實(shí)施的功能。中藥企業(yè)可以考慮綜合運(yùn)用各種傳播手段和工具，將統(tǒng)一的企業(yè)品牌形象清晰地傳達(dá)給消費(fèi)者，使消費(fèi)者認(rèn)識(shí)、了解、喜愛乃至偏好該品牌。
（四）培育技術(shù)創(chuàng)新能力
中藥企業(yè)要通過技術(shù)創(chuàng)新提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力，首先，要加大技術(shù)創(chuàng)新經(jīng)費(fèi)投入，研發(fā)經(jīng)費(fèi)投入不足是導(dǎo)致我國中藥行業(yè)藥品研發(fā)水平落后的重要原因，中藥企業(yè)應(yīng)該重視技術(shù)創(chuàng)新能力的提高，制定科技發(fā)展戰(zhàn)略，擴(kuò)大技術(shù)創(chuàng)新資金來源，多方籌措資金進(jìn)行科技投入。其次，中藥企業(yè)要加大創(chuàng)新人才的培育和引進(jìn)力度，完善技術(shù)創(chuàng)新機(jī)制，最大限度地調(diào)動(dòng)科技人員的積極性。人才是企業(yè)發(fā)展的核心，是技術(shù)創(chuàng)新的推進(jìn)者和完成者，中藥企業(yè)要注重技術(shù)創(chuàng)新人才的內(nèi)部培育和外部引進(jìn)，完善用人機(jī)制，建立健全人才激勵(lì)機(jī)制，創(chuàng)造人才發(fā)展的寬松環(huán)境。再次，中藥企業(yè)要?jiǎng)?chuàng)建學(xué)習(xí)型組織，提升企業(yè)創(chuàng)新能力。創(chuàng)新有賴于經(jīng)驗(yàn)的沉淀和平時(shí)的積累，這就需要企業(yè)內(nèi)營造濃厚的學(xué)習(xí)氣氛，鼓勵(lì)知識(shí)分享和重視技術(shù)創(chuàng)新。因此，中藥企業(yè)應(yīng)該創(chuàng)造和培育適宜技術(shù)創(chuàng)新的學(xué)習(xí)型組織和學(xué)習(xí)型環(huán)境，建立長效學(xué)習(xí)機(jī)制，為企業(yè)提升技術(shù)創(chuàng)新能力提供保障。
（五）推進(jìn)中醫(yī)藥文化傳播
中藥企業(yè)要獲得消費(fèi)者的信賴與認(rèn)同，除依靠產(chǎn)品本身過硬的質(zhì)量和療效外，同時(shí)還要使消費(fèi)者有種情感的認(rèn)可。只有在企業(yè)品牌營銷過程中，注重將傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化內(nèi)涵融入企業(yè)和產(chǎn)品的品牌傳播，充分體現(xiàn)中醫(yī)藥的民族文化特色，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中樹立起良好的企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌形象，進(jìn)而獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
中醫(yī)藥企業(yè)引入文化營銷理念構(gòu)建強(qiáng)勢(shì)品牌，就把中醫(yī)藥文化滲透在廣告、銷售促進(jìn)、公關(guān)、人員推銷、直銷等整合傳播策略之中，利用事件營銷、口碑傳播、中醫(yī)藥文化旅游、免費(fèi)藥品知識(shí)宣傳等軟性營銷工具擴(kuò)大中醫(yī)藥品牌傳播范圍，提高企業(yè)中醫(yī)藥文化傳播效果。
[參 考 文 獻(xiàn)]
[1]孔祥金.醫(yī)藥倫理視角下醫(yī)藥行業(yè)的社會(huì)責(zé)任[J].醫(yī)學(xué)與哲學(xué)（人文社會(huì)醫(yī)學(xué)版）2009，30（2）：41-43
[2]陳江平.滬深兩市中藥企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)價(jià)與分析[D].中南大學(xué)碩士論文，2007（31）
1國際中醫(yī)藥銷售市場(chǎng)
亞洲市場(chǎng)：受中國文化影響對(duì)中草藥有一定認(rèn)識(shí)。應(yīng)進(jìn)一步開發(fā)新產(chǎn)品，為亞洲熱衷于中草藥的國家提供更好療效、高質(zhì)量和安全的產(chǎn)品。非洲市場(chǎng)：非洲經(jīng)濟(jì)落后，制藥工業(yè)幾乎空白，其藥品主要依靠進(jìn)口。由于地理因素，非亞大陸相距甚遠(yuǎn)，對(duì)中醫(yī)藥不了解，所以開發(fā)非洲市場(chǎng)，將是任重而到遠(yuǎn)的工作，同時(shí)也存在巨大的商機(jī)及發(fā)展?jié)摿?。非洲國家依照西藥檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)和程序檢驗(yàn)中藥，嚴(yán)重制約中藥進(jìn)入非洲市場(chǎng)。我國出口的中藥產(chǎn)品有些沒有經(jīng)過正規(guī)注冊(cè)，無法在正規(guī)藥店銷售。歐洲市場(chǎng)：歐共體由德、法、英、意大利、比利時(shí)、丹麥、希臘、愛爾蘭、盧森堡、葡萄牙、西班牙、荷蘭、奧地利、芬蘭、瑞典等國組成。歐共體就有法令對(duì)植物藥給予高度重視，認(rèn)可草藥是藥物。但是，國內(nèi)的中成藥往往包含多種中藥材，藥效難以檢驗(yàn)，所以很難進(jìn)入歐盟。美國市場(chǎng)：對(duì)于草藥的認(rèn)識(shí)，迄今美國的法令還無法與歐共體國家相提并論，只將草藥定為食品補(bǔ)充劑。中藥至今在美國未能取得合法地位，官方不承認(rèn)中藥是合法藥物，植物藥制劑作為營養(yǎng)補(bǔ)充劑不能陳述治療作用，可以在中藥、食品店和雜貨店出售。中藥不能作為合法藥物進(jìn)入社會(huì)保險(xiǎn)，大醫(yī)院也不允許作為合法藥物進(jìn)行宣傳與銷售。中醫(yī)藥產(chǎn)品目前尚未真正進(jìn)入美國藥物主流市場(chǎng)。
2中藥進(jìn)入國際主流市場(chǎng)的障礙
由于面臨著文化差異、技術(shù)法規(guī)、人為排擠、劣藥沖擊等重重障礙，中藥產(chǎn)業(yè)走出國門步履維艱。制約中國中藥進(jìn)入國際市場(chǎng)的障礙主要有兩個(gè)：首先是文化上的障礙；其次是質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)問題。因?yàn)橹嗅t(yī)和中藥的理論自成體系，與西藥有極大的不同，這對(duì)于西方人接受中藥是一個(gè)很大的障礙。對(duì)中藥企業(yè)來說最理想的專業(yè)醫(yī)藥經(jīng)理人必須懂得中醫(yī)藥知識(shí)、西醫(yī)藥知識(shí)、共體及所在成員國的醫(yī)藥法規(guī)。中藥成分復(fù)雜，不像西藥容易鑒定，國外對(duì)中藥的進(jìn)口都有嚴(yán)格的質(zhì)檢標(biāo)準(zhǔn)，有的甚至近乎苛刻，很多國家對(duì)中藥成分有很多禁忌，往往成為我國中藥出口的盲區(qū)。質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系的不同主要包括：重金屬含量不同、農(nóng)藥殘留量不同、衛(wèi)生學(xué)上常規(guī)檢查細(xì)菌及微生物不同等。我國質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)主要存在的問題有產(chǎn)品質(zhì)量不高、技術(shù)含量低、多數(shù)中藥材缺少明確的有效成分含量指標(biāo)等。在我國加工的中藥制劑的生產(chǎn)裝備也一直比較落后，生產(chǎn)出的制劑質(zhì)量也不穩(wěn)定。中藥的輔料長期簡(jiǎn)單的停留在乳糖、淀粉上，制劑產(chǎn)品的治療作用無法提高。我國使用的水獺肝、熊膽、虎骨、穿山甲（甲片）等中藥材違背了保護(hù)瀕危物種的國際公約。
3中藥進(jìn)入國際市場(chǎng)的戰(zhàn)略策劃
3.1國家公關(guān)營銷，發(fā)力海外推介中藥出口應(yīng)上升為國家戰(zhàn)略，借助國家整體力量大力向海外推介中藥。我國應(yīng)與中藥出口國建立對(duì)話協(xié)商的溝通機(jī)制，形成雙邊信息傳遞渠道，由國家力量來強(qiáng)力推廣中藥。要在國際市場(chǎng)上占一席之地，企業(yè)務(wù)必要?jiǎng)?chuàng)造自己的品牌。以品牌為載體，加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)，借用營銷方式將企業(yè)形象、產(chǎn)品形象、及品牌形象向社會(huì)公眾和企業(yè)內(nèi)部員工廣泛傳播，有效促進(jìn)企業(yè)無形資產(chǎn)的增值。實(shí)積極進(jìn)行國際市場(chǎng)調(diào)研，分析本產(chǎn)品在國際市場(chǎng)上的銷售狀況及反饋意見。
3.2聯(lián)合技術(shù)研發(fā)，中外技術(shù)接軌最根本的出路在用高科技手段改造現(xiàn)有中藥產(chǎn)品的生產(chǎn)工藝和品種，以符合國外醫(yī)藥法規(guī)的要求。可通過聯(lián)合技術(shù)開發(fā)，提升我國中藥產(chǎn)業(yè)的總體水平，縮小技術(shù)差距。根據(jù)中醫(yī)中藥的優(yōu)勢(shì)研發(fā)疑難病、慢性病、新生疾病方面的新藥，并展開中藥藥效和成分之間關(guān)系的量化研究，以此徹底解決中藥成分難定、原理不清、療效不穩(wěn)等難題。在與國際接軌中，應(yīng)主動(dòng)地有意識(shí)地去適應(yīng)其軌道，從而占領(lǐng)其市場(chǎng)。加強(qiáng)中藥知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，沒有相關(guān)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)將會(huì)導(dǎo)致企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的喪失。引進(jìn)外國的資金和先進(jìn)的生產(chǎn)工藝的同時(shí)要保護(hù)好自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)。
3.3銷售教育并重，中西文化對(duì)接世界上沒有一個(gè)民族像中華民族那樣深知我們自己的中醫(yī)藥，中藥走出去，文化要先行，要實(shí)現(xiàn)從中藥出口到文化傳播的延伸，只有這樣中醫(yī)藥才能在海外生根發(fā)芽。
作者：張曉燕單位：哈藥集團(tuán)制藥總廠
【關(guān)鍵詞】社區(qū)醫(yī)院；服用中藥配方顆粒依從性；影響因素
【中圖分類號(hào)】R-1【文獻(xiàn)標(biāo)志碼】 A【文章編號(hào)】1007-8517（2016）21-0122-03
Investigation on the Compliance of Traditional Chinese Medicine Formula
Granules by Oral of Patients in Community Hospital
MO HUilian
Shuangdong Streets of Community Health Service Center in Luoding City of Cuangdong Province，Luoding 527217，China
Abstract：Objective To investigate and analyze the compliance situation of traditional chinese medicine formula granules by oral of patients in community hospital.Methods 190 patients in community hospital were selected as the study object，and the compliance and awareness of traditional chinese medicine formula granules by oral of patients were investigated with questionnaire，then the investigation results of patients with different gender，ages and education degree were compared too. Results The compliance of traditional chinese medicine formula granules by oral of 190 patients were low，the awareness of patients were low too，and the compliance and awareness of patients with male，lower ages and lower education degree were lower than those of female，higher ages and higher education degree，all P
Keywords：Community Hospital；Compliance of Traditional Chinese Medicine Formula Granules By Oral；Influence Factors
中藥配方顆粒是臨床中常見的一類藥物劑型，其臨床應(yīng)用范圍較廣，與本類藥物服用治療相關(guān)的研究也十分多見，但是關(guān)于本類劑型藥物服用依從性的研究卻相對(duì)不足[1-2]，而要保證較好的應(yīng)用效果，對(duì)其用藥依從性的干預(yù)則十分必要。本文中我們就本社區(qū)醫(yī)院患者服用中藥配方顆粒依從性情況進(jìn)行調(diào)查與分析，結(jié)果報(bào)道如下。
1資料與方法
11一般資料選取2015年7月至2016年6月期間本社區(qū)醫(yī)院的190例患者為研究對(duì)象，其中男性患者101例，女性患者89例，年齡：65歲者101例；文化程度：小學(xué)與初中87例，中專與高中83例，大專與以上20例；疾病種類：慢阻肺患者75例，高血壓患者50例，糖尿病患者40例，其他患者25例。所有研究對(duì)象均對(duì)本研究知情及同意。
12方法將190例社區(qū)醫(yī)院患者選為研究對(duì)象，將其采用調(diào)查問卷的方式進(jìn)行中藥配方顆粒服用依從性及認(rèn)知度的調(diào)查，并比較其中不同性別、年齡與文化程度患者的調(diào)查結(jié)果。
13評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)①中藥配方顆粒服用依從性由醫(yī)師、患者及其家屬共同配合，以患者嚴(yán)格按照醫(yī)囑進(jìn)行藥物的應(yīng)用為依從性較高，以患者在進(jìn)行藥物服用的過程出現(xiàn)一次或兩次不能按量、按時(shí)及按照正確方式服用等情況為依從性一般，以患者進(jìn)行藥物服用過程中經(jīng)常出現(xiàn)不能按量、按時(shí)及按照正確方式服用等情況為依從性較低。②中藥配方顆粒服用認(rèn)知度采用問卷的形式評(píng)估，問卷內(nèi)容為與中藥配方顆粒服用相關(guān)的各方面知識(shí)，包括服用方式、劑量、時(shí)間及其他方面的問題，問卷評(píng)估分值范圍為0～100分，其中90分分別表示認(rèn)知度較高、一般與較低。
14統(tǒng)計(jì)學(xué)方法數(shù)據(jù)檢驗(yàn)軟件采用SPSS160，數(shù)據(jù)檢驗(yàn)方式為t檢驗(yàn)與卡方檢驗(yàn)，P
2結(jié)果
21190例社區(qū)醫(yī)院患者的中藥配方顆粒服用依從性比較190例社區(qū)醫(yī)院患者的中藥配方顆粒服用依從性較低，且男性患者、年齡較低及文化程度較低者的依從性均低于女性患者、年齡較高及文化程度較高者，差異具有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義（P
22190例社區(qū)醫(yī)院患者的中藥配方顆粒服用認(rèn)知度比較190例社區(qū)醫(yī)院患者的中藥配方顆粒服用認(rèn)知度較低，且男性患者、年齡較低及文化程度較低者的認(rèn)知度均低于女性患者、年齡較高及文化程度較高者，差異具有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義（P
3討論
社區(qū)醫(yī)院就診患者的疾病情況與其他醫(yī)院存在一定的差異，其中較多為慢性病患者，因此對(duì)于藥物治療的需求較高，同時(shí)對(duì)于長期用藥的要求也較高，而中藥，包括中藥配方顆粒是在較多社區(qū)醫(yī)院就診患者中應(yīng)用率較高的一類藥物[3-4]，其臨床受肯定程度較高的同時(shí)，與本類藥物應(yīng)用相關(guān)的各方面研究也不斷增多，其中關(guān)于中藥配方顆粒服用依從性的研究雖也可見，但是研究的深度與涉及面仍相對(duì)不足，而此方面關(guān)系到藥物的最終效果情況[5]，因此對(duì)此方面的研究?jī)r(jià)值較高，此方面的探究也極為必要。而眾多與患者服藥依從性相關(guān)的研究顯示，患者自身對(duì)于服藥及治療的認(rèn)知度是對(duì)其最終服藥依從性影響較大的方面[6-7]，因此對(duì)于此方面的狀態(tài)研究也有較高的意義，可從一定程度上起到間接反映作用，因此對(duì)其調(diào)查研究的必要性也較高。
本文中我們就本社區(qū)醫(yī)院患者服用中藥配方顆粒依從性情況進(jìn)行調(diào)查分析，結(jié)果顯示，190例社區(qū)醫(yī)院患者的服用中藥配方顆粒依從性存在較低的情況，同時(shí)其相關(guān)的認(rèn)知度也較低，并且不同性別、年齡與文化程度患者的依從性與認(rèn)知度也較低，表現(xiàn)為男性患者、年齡較低及文化程度較低者的依從性及認(rèn)知度均低于女性患者、年齡較高及文化程度較高者，說明年齡較低、男性及文化程度較低的患者其對(duì)于藥物的應(yīng)用依從性與認(rèn)知度均相對(duì)更低，因此上述方面的人群應(yīng)該是干預(yù)的重點(diǎn)。分析原因，我們認(rèn)為與男性患者對(duì)于治療的認(rèn)知度較低及對(duì)于疾病的不良心理控制影響等方面有關(guān)，同時(shí)年齡較高者對(duì)于疾病的治療重視程度更高，而文化程度較高者則對(duì)于相關(guān)知識(shí)的認(rèn)知度更高，因此對(duì)于治療的認(rèn)知程度較高，相關(guān)治療措施的依從性均相對(duì)更高[8-10]。綜上所述，我們認(rèn)為本社區(qū)醫(yī)院患者服用中藥配方顆粒依從性較低，且受性別、年齡及文化程度的影響較大，因此應(yīng)給予充分的針對(duì)性干預(yù)。
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【關(guān)鍵詞】中藥;知識(shí)產(chǎn)權(quán);保護(hù);戰(zhàn)略
On the protection of intellectual property rights of traditional Chinese medicine
LIU Yongqing,Liaoning 110163,China
【Abstract】 With the intellectual property rights system established and improving in China,People gradually realized the importance and urgency of the intellectual property protection of traditional Chinese medicine.Now we analyzd its current status and impact factors,and proposed the strategy of strengthing the intellectual property protection,to promote the internationalization development of the traditional Chinese medicine industry.
【Key words】Traditional Chinese medicine;Intellectual property rights;Protection;Strategy
中醫(yī)藥是我國傳統(tǒng)文化不可缺失的組成部分,是中華傳統(tǒng)文化的瑰寶,也是我國參與國際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最具民族特色和技術(shù)優(yōu)勢(shì)的專業(yè)[1]。我國被譽(yù)為“中藥大國”,擁有豐富的中藥資源。但我國離“中藥強(qiáng)國”還很遠(yuǎn),導(dǎo)致這一結(jié)果的因素很多。其中,我國給予中藥知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不夠是一個(gè)重要因素[2]。
1 中醫(yī)藥知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的必要性
傳統(tǒng)醫(yī)藥的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題,是隨著西方發(fā)達(dá)國家對(duì)廣大發(fā)展中國家的傳統(tǒng)醫(yī)藥大規(guī)模商業(yè)化開發(fā)并獲得高額利潤的情況下提出的。加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)中醫(yī)藥的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù),無論在經(jīng)濟(jì)上還是傳統(tǒng)文化意義上都極具必要性。
1.1 傳統(tǒng)醫(yī)藥在世界范圍地位的提升 由于西藥的局限性和西藥不可避免的不良反應(yīng),許多發(fā)達(dá)國家將一些疑難病、慢性病、老年性疾病的治療手段開始轉(zhuǎn)向傳統(tǒng)療法,特別是中醫(yī)藥。不論是西方的美國、英國、法國、德國等國家還是東方的泰國、新加坡,都廣布中醫(yī)診所,針灸、草藥療法已成為不少民眾就醫(yī)的選擇。澳大利亞甚至立法《中醫(yī)注冊(cè)法》,新加坡成立了中醫(yī)藥專門委員會(huì)等機(jī)構(gòu),泰國政府正式承認(rèn)中醫(yī)藥的合法地位[3],這些都標(biāo)志著中醫(yī)藥地位的提升。
1.2 “洋中藥”對(duì)國內(nèi)市場(chǎng)的沖擊 近年來人們的醫(yī)療健康觀念發(fā)生變化,越來越多的人開始崇尚“回歸自然”,天然藥物和自然療法在全球掀起熱潮,一度使中醫(yī)藥市場(chǎng)升溫。據(jù)統(tǒng)計(jì)[4],國際中藥市場(chǎng)年銷售額達(dá)160億美元,其中,日本產(chǎn)品占80%,韓國占10%,而作為中藥老家的中國僅占5%左右。中國每年從國外進(jìn)口的“洋中藥”超過1億美元。不能說這不是中國中醫(yī)藥的尷尬。加入WTO以后中國市場(chǎng)日益開放,如果不積極應(yīng)對(duì),“土中藥”將很難抵御“洋中藥”的沖擊,中國在中藥市場(chǎng)上的損失將是難以估量的,中國中醫(yī)藥也很難走向世界。
1.3 刺激企業(yè)研發(fā)新藥的的主動(dòng)性 中藥新藥的研制開發(fā)必須投入大量的人力物力及時(shí)間,若不對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)加以保護(hù),耗費(fèi)大量成本研制出來的新藥,會(huì)被他人任意仿制。發(fā)明人非但得不到任何回報(bào),而且當(dāng)成本難以收回時(shí),其研發(fā)積極性將會(huì)嚴(yán)重受挫。專利制度可以賦予新藥研發(fā)者在一定時(shí)間內(nèi)的獨(dú)占市場(chǎng)的權(quán)利,使其憑借此種合法的壟斷地位可獲豐厚回報(bào),從而促使其繼續(xù)投入到新的研發(fā)活動(dòng)之中[5]。可以說知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)對(duì)新藥研發(fā)具有巨大的促進(jìn)作用。
1.4 文化多樣性的維系 世界衛(wèi)生組織認(rèn)為,西太平洋地區(qū)的中國傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)和東南亞地區(qū)的印度草醫(yī)學(xué)是世界傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)的主要代表。燦爛輝煌的中華文明孕育了博大精深的中醫(yī)藥文化,從神農(nóng)嘗百草,伏羲制九針開始,逐漸形成了包括中醫(yī)藥經(jīng)絡(luò)文化、診療文化、本草文化、養(yǎng)生文化等在內(nèi)的完整的中醫(yī)藥理論體系。以“整體觀念”、“辨證論治”為核心,以“陰陽五行”為理論模式的中醫(yī)藥學(xué)成為世界上惟一擁有5000年連續(xù)歷史、獨(dú)立于西醫(yī)的醫(yī)學(xué)[6]。但由于對(duì)西醫(yī)“現(xiàn)代性”、“科學(xué)性”的迷思以及諸多原因,中醫(yī)藥相對(duì)于西醫(yī)藥全面萎縮,已經(jīng)面臨生存危機(jī)。在這種情勢(shì)下,從知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面保護(hù)中藥更顯示了其必要性。
2 目前中藥知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)存在的問題
我國已經(jīng)先后出臺(tái)了許多知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律及配套法規(guī),目前我國中醫(yī)藥知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)主要采用以下方式進(jìn)行:專利保護(hù)、中藥品種保護(hù)、商標(biāo)保護(hù)、商業(yè)秘密保護(hù)、著作權(quán)保護(hù)等。但是應(yīng)該看到現(xiàn)在中藥知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的法律法規(guī)及相關(guān)的政策尚不完善[7],中醫(yī)藥知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)還存在許多問題。
2.1 中藥知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)淡薄 從研發(fā)角度看,我國70%~80%的中藥科技人員集中在高校、科研院所,他們大多數(shù)只管完成課題研究和論文,通過成果鑒定便大功告成,至于科研成果的保護(hù)、轉(zhuǎn)化、商品化卻考慮甚少,知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)淡薄[8]。在一定程度上存在重成果輕保護(hù)的現(xiàn)象。
從生產(chǎn)角度看,一些中藥生產(chǎn)企業(yè)對(duì)于知識(shí)產(chǎn)業(yè)的重要性缺乏足夠的認(rèn)識(shí),在生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)中存在短視現(xiàn)象[9]:有些企業(yè)認(rèn)為市場(chǎng)營銷活動(dòng)比專利和商標(biāo)重要,寧愿花巨額資金進(jìn)行產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣,卻不愿投資科研和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù);還有個(gè)別企業(yè)為了吸引外資,竟然不惜將中藥處方交給外商,以技術(shù)換資本。長遠(yuǎn)來看,這種做法必然使我國中藥生產(chǎn)在國際上處于更加不利的競(jìng)爭(zhēng)地位。
2.2 針對(duì)中藥的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)法制不健全 《專利法》等知識(shí)產(chǎn)權(quán)法規(guī)未對(duì)中藥產(chǎn)業(yè)做出詳盡細(xì)致的規(guī)定。中藥產(chǎn)品多為復(fù)方,而《專利法》目前只能保護(hù)中藥配方和配方的劑量,對(duì)配方的用途、加減則未能有效保護(hù),這對(duì)中藥復(fù)方的專利保護(hù)是不利的[10]。又如《中藥品種保護(hù)條例》屬于一種行政法規(guī)的保護(hù),存在著自身的不足:中藥品種保護(hù)所保護(hù)的僅僅是中藥品種,對(duì)于同一種中藥品種,企業(yè)所享有的中藥品種保護(hù)權(quán)不具有排他權(quán),專利保護(hù)的效力要優(yōu)越于中藥品種保護(hù)[7]。
在我國中藥知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律保護(hù)不完善的情況下,還存在著行政法規(guī)與法律相沖突的問題[11]?！吨兴幤贩N保護(hù)條例》作為國務(wù)院頒布的行政法規(guī),規(guī)定的中藥品種的保護(hù)期與國家法律《專利法》的規(guī)定不一致,使得不享有專利權(quán)的中藥品種享有了甚至超過了專利的權(quán)利。
2.3 缺乏精通中醫(yī)藥及知識(shí)產(chǎn)權(quán)知識(shí)的復(fù)合型人才 人是保護(hù)中藥知識(shí)產(chǎn)權(quán)的最根本因素[12]。知識(shí)產(chǎn)權(quán)在我國的發(fā)展歷史較短,專業(yè)人員相對(duì)較少,而中藥知識(shí)產(chǎn)權(quán)由于涉及行業(yè)領(lǐng)域的特殊性,既精通中醫(yī)藥知識(shí)又精通知識(shí)產(chǎn)權(quán)知識(shí)的復(fù)合型人才少之又少,由于待遇、發(fā)展空間等諸多原因,這部分為數(shù)不多的復(fù)合型人才也面臨著流失的危險(xiǎn)。
3 中醫(yī)藥企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的戰(zhàn)略
3.1 強(qiáng)化中藥知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí) 針對(duì)中藥行業(yè)所面臨的現(xiàn)代化、國際化的大趨勢(shì),首先要考慮的是如何采取得力措施,提高全行業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)。知識(shí)產(chǎn)權(quán)作為無形資產(chǎn)和競(jìng)爭(zhēng)武器,在開拓、占領(lǐng)國內(nèi)外市場(chǎng)、保護(hù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和發(fā)展后勁中起到積極作用。加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)迫切性的宣傳和有關(guān)知識(shí)的普及,把“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”提高到除人力物力財(cái)力外的“第四經(jīng)營資源”的高度[12]。使中藥產(chǎn)業(yè)部門和企業(yè)科研機(jī)構(gòu)充分認(rèn)識(shí)到知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作對(duì)中藥行業(yè)繼續(xù)發(fā)展、實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化的重要性,從企事業(yè)單位科學(xué)研究經(jīng)營策略和發(fā)展戰(zhàn)略的高度上重視和看待中藥的知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題[13]。
3.2 完善中藥知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的相關(guān)法律法規(guī) 法律是市場(chǎng)行為最主要、最有效、最權(quán)威的調(diào)節(jié)器。有效保護(hù)中藥知識(shí)產(chǎn)權(quán)必須形成完備的中藥知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)法律體系。以中藥理論為指導(dǎo)完善我國中藥知識(shí)產(chǎn)權(quán)立法,加強(qiáng)執(zhí)法和司法,有效規(guī)范中藥市場(chǎng),維護(hù)中藥知識(shí)產(chǎn)權(quán)主體的合法權(quán)益。盡快制定法律層面中醫(yī)藥專門法,統(tǒng)一中醫(yī)藥主管體制[14],使中醫(yī)藥知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)步入正軌。
3.3 加強(qiáng)對(duì)人才的管理 加強(qiáng)人才管理,一方面要加大對(duì)中醫(yī)藥知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)復(fù)合型人才的培養(yǎng)力度,提高專業(yè)人員的素質(zhì)和數(shù)量,另一方面要加大對(duì)人才流動(dòng)的控制。人才流動(dòng)是造成中藥企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)流失的一個(gè)主要表現(xiàn)形式[15]。要控制人才流動(dòng)就要建立相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制,對(duì)發(fā)明人、設(shè)計(jì)人在知識(shí)產(chǎn)權(quán)授權(quán)或?qū)嵤┖蟮莫?jiǎng)勵(lì)及報(bào)酬,切實(shí)兌現(xiàn)。只有這樣才能避免獎(jiǎng)酬糾紛和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的流失。
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人文工業(yè)游成果全國示范
作為本市首批國家級(jí)工業(yè)旅游示范基地之一，天士力集團(tuán)現(xiàn)代中藥城建筑面積203000平方米，綠化覆蓋率達(dá)45%，藥用植物生態(tài)園里種植了各類中草藥植物116種，以及世界各地珍貴植物137種，體現(xiàn)著海納百川的企業(yè)精神。游客在這里可以參觀現(xiàn)代中藥生產(chǎn)制造流程，對(duì)比現(xiàn)代中藥與傳統(tǒng)中藥的差異，增長現(xiàn)代中藥知識(shí)。
徜徉在天士力現(xiàn)代中藥城里，極具中醫(yī)藥文化魅力的人文景觀也是一大亮點(diǎn)，世界墻體浮雕之最的“中華醫(yī)藥圖”、熔鑄天士力求賢若渴理念的“歸心壇”、匯聚世界四大醫(yī)學(xué)體系和醫(yī)宗藥典的標(biāo)志性雕塑“世界醫(yī)藥之光”，兼具中西方文化建筑風(fēng)格的“亞洲第一獅”……都是值得一看的。
天士力工業(yè)游線路更注重互動(dòng)體驗(yàn)和商務(wù)展示。在公共展示區(qū)內(nèi)，游客可以參加帝泊洱即溶普洱茶珍的體驗(yàn)活動(dòng)。走進(jìn)現(xiàn)代中藥生產(chǎn)制造車間，能聞到濃濃的中藥味。車間里擁有全球規(guī)模最大、自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的滴丸制劑和外包裝自動(dòng)生產(chǎn)線，達(dá)到全程計(jì)算機(jī)在線控制、關(guān)鍵工藝參數(shù)在線檢測(cè)等國際標(biāo)準(zhǔn)。游客可以通過了解現(xiàn)代中藥有效成分的專業(yè)提取和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)制造等過程，親身感受天士力繼承傳統(tǒng)中醫(yī)藥精髓與發(fā)展現(xiàn)代中藥產(chǎn)業(yè)巧妙融合。
天士力現(xiàn)代中藥城同時(shí)也是全國愛國主義教育基地。位于天津市北辰國家高科技產(chǎn)業(yè)園區(qū)，占地面積1.05平方公里，毗鄰京津塘高速公路宜興埠出口。距離天津市區(qū)約2公里，距離北京市區(qū)約95公里。是集中醫(yī)藥文化、中草藥展示、現(xiàn)代中藥先進(jìn)技術(shù)制造平臺(tái)、特色傳統(tǒng)藥膳、休閑娛樂、會(huì)議交流等多種功能于一體的特色旅游品牌，向社會(huì)各界開放。目前許多大中小學(xué)都將這里作為科普教育基地，組織師生參觀學(xué)習(xí)。
緬懷之旅更是思考之旅
從陜西延安到甘肅南梁、從江西井岡山到湖南韶山……在建黨90周年紀(jì)念日即將到來之際，以走訪革命圣地、緬懷革命先烈、追尋紅色記憶為主題的“紅色游”日趨升溫。尤其是對(duì)于許多企事業(yè)單位而言，“紅色游”無疑是傳承革命精神、凝煉企業(yè)文化，進(jìn)而推動(dòng)未來發(fā)展的良機(jī)。日前，天士力集團(tuán)“第十屆文化尋根團(tuán)”就經(jīng)歷了一次難忘的紅色之旅。
“幾回夢(mèng)里回延安，雙手摟定寶塔山”，賀敬之的豪邁詩篇訴說著人們對(duì)延安的無限向往。一踏上延安的土地，那份發(fā)自內(nèi)心的敬仰與親切便油然而生。在延安革命紀(jì)念館，一件件珍貴的文物、一張張泛黃的照片都在向人們?cè)V說著那段壯懷激烈的崢嶸歲月；在楊家?guī)X革命舊址，一間間簡(jiǎn)樸的窯洞，一張張斑駁的桌椅，再現(xiàn)了老一輩無產(chǎn)階級(jí)革命家在此運(yùn)籌帷幄、決勝千里的革命意志，也正是這里，培育了永放光芒的“延安精神”。
傳承延安精神，就是要學(xué)習(xí)自力更生、艱苦奮斗的創(chuàng)業(yè)精神；就是要學(xué)習(xí)全心全意為人民服務(wù)的精神；就是要學(xué)習(xí)解放思想、實(shí)事求是，與時(shí)俱進(jìn)、開拓創(chuàng)新的精神?！拔覀冏咴L革命圣地延安，就是為了追尋紅色之根、革命之根、英雄之根。從革命先輩的豐功偉績(jī)中汲取力量、錘煉意志，在繼承革命精神的基礎(chǔ)上培育、發(fā)展優(yōu)秀的企業(yè)文化，增強(qiáng)搶抓歷史機(jī)遇、加快自身發(fā)展的精神動(dòng)力?！碧焓苛瘓F(tuán)董事長閆希軍表示：“對(duì)于我們來說，‘紅色游’不僅是緬懷之旅，更是思考之旅?！?/p>
據(jù)了解，除走訪延安之外，“尋根團(tuán)”還拜謁了黃帝陵，追尋中華民族的黃色之根，弘揚(yáng)輝煌燦爛的中華文明。此外，他們還走訪了陜西商洛丹參藥源基地，旨在追尋現(xiàn)代中藥的綠色之根，進(jìn)而推動(dòng)中藥現(xiàn)代化、國際化事業(yè)。
摘 要：中藥產(chǎn)業(yè)是我國為數(shù)不多的具有國際比較優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)之一，雖然近幾年我國中藥產(chǎn)品進(jìn)出口額一直處于增長的態(tài)勢(shì)，但是隨著國際醫(yī)藥市場(chǎng)的不斷調(diào)整，情況不容樂觀。因此，有必要對(duì)我國的中藥產(chǎn)品國際貿(mào)易現(xiàn)狀進(jìn)行綜述和簡(jiǎn)要分析，以期為制定新一輪的中藥國際化戰(zhàn)略提供理論支持。
關(guān)鍵詞：中藥;對(duì)外貿(mào)易;綜述
中圖分類號(hào)：F74 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1672-3198（2011）01-0099-02
1 我國中藥產(chǎn)品國際貿(mào)易現(xiàn)狀
1.1 進(jìn)出口均有所增長
據(jù)我國醫(yī)藥保健品進(jìn)出口商會(huì)數(shù)據(jù)顯示，從今年1月到10月份，我國中藥類商品貿(mào)易總額達(dá)到了20.46億美元，進(jìn)出口同比增長均在20%左右，而且貿(mào)易順差為9.省略cmhpie.省略/Pub/1757/19369.shtml）
1.2 貿(mào)易結(jié)構(gòu)欠合理
我國中藥類對(duì)外貿(mào)易商品主要包括：中成藥、保健品、中藥提取物以及中藥材和中藥飲品。從表1數(shù)據(jù)可以看到，我國中藥類商品的出口額隨產(chǎn)品附加值的增大而減少，附加值較高的中成藥出口額所占的比例最低，增長相對(duì)乏力，主要是以初級(jí)加工、低附加值的中藥材為主。
1.3 貿(mào)易市場(chǎng)相對(duì)單一
從進(jìn)出口市場(chǎng)的國家和地區(qū)分布結(jié)構(gòu)看，我國中藥對(duì)外貿(mào)易最明顯的特點(diǎn)為：貿(mào)易對(duì)象多以周邊國家、地區(qū)和其他國家的華裔社區(qū)為主，分布單一，向新的地區(qū)市場(chǎng)的拓展較慢。亞洲市場(chǎng)是中藥的主導(dǎo)國際市場(chǎng)，今年1月到8月份，我國中藥類產(chǎn)品對(duì)亞洲國家的出口占出口總額的65.省略cmhpie.省略/Pub/3317/15337.省略cmhpie.省略/Pub/3317/15377.shtml）
2 我國中藥產(chǎn)品國際貿(mào)易瓶頸分析
2.1 技術(shù)水平有待提高
為了保護(hù)本國市場(chǎng)，限制他國產(chǎn)品進(jìn)入，各國紛紛利用各種或復(fù)雜、或隱蔽的貿(mào)易性技術(shù)保護(hù)措施（TBT）來抬高技術(shù)門檻，這是我國中藥對(duì)外貿(mào)易需要應(yīng)對(duì)的一個(gè)重要問題。
我國中藥行業(yè)技術(shù)裝備水平的落后，使中藥產(chǎn)品的質(zhì)量和穩(wěn)定性無法保障，很多出口中藥因無法控制農(nóng)藥殘留、重金屬含量或含違禁成分而遭拒售。
而且，無論單方還是復(fù)方中藥，其化學(xué)成分大都是非常復(fù)雜的，且這些中藥的“君臣佐使”的相互協(xié)同往往不是一個(gè)或幾個(gè)模型和指標(biāo)所能反映。因此，在我國中醫(yī)藥的基礎(chǔ)研究上也存在許多含混不清、懸而未決的問題，在藥理、毒理、劑型、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化等方面的研究均與國際先進(jìn)技術(shù)水平存在較大差距。
2.2 有強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
據(jù)Nutrition Business Journal雜志統(tǒng)計(jì)，2005年，整個(gè)北美地區(qū)植物藥銷售額占全球10.3%，僅歐共體中的法國市場(chǎng)就超過整個(gè)北美地區(qū)，其中的德國的天然植物藥的市場(chǎng)更是一直占據(jù)全球首位；除此之外，日本、韓國和印度等在借鑒我國傳統(tǒng)技術(shù)的基礎(chǔ)上，利用其現(xiàn)代技術(shù)將從我國進(jìn)口的中藥原料進(jìn)行進(jìn)一步加工，再出口，也占據(jù)了部分的國際植物藥市場(chǎng)。
2.3 知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)欠缺
盡管隨著《專利法》、《商標(biāo)法》和《中藥品種保護(hù)條例》等的實(shí)施，我國中藥知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作已經(jīng)逐步邁向規(guī)范化、法制化的軌道，但在運(yùn)用知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度保護(hù)方面仍然存在著諸多問題。一些有價(jià)值的古方、驗(yàn)方、祖?zhèn)髅胤介L期流落民間，有的被外商低價(jià)買走。“洋中藥”也紛紛在我國境內(nèi)搶注專利，獲準(zhǔn)專利數(shù)已高達(dá)1萬多項(xiàng)，占我國同類專利的八成以上。
2.4 相關(guān)人力資源缺乏
中醫(yī)中藥可謂唇齒相依，中藥發(fā)揮療效必然要以中醫(yī)的辨證施治為基礎(chǔ)，中藥發(fā)展必須與中醫(yī)發(fā)展相伴才可實(shí)現(xiàn)。然而，據(jù)國家中醫(yī)藥管理局網(wǎng)站提供的全國中醫(yī)藥統(tǒng)計(jì)摘編數(shù)據(jù)顯示，2008年我國的中醫(yī)師（包括中醫(yī)執(zhí)業(yè)醫(yī)師、中醫(yī)執(zhí)業(yè)助理醫(yī)師及中醫(yī)見習(xí)中醫(yī)師）總共264023人，僅占全國衛(wèi)生技術(shù)人員總數(shù)的5.25%。因此，中醫(yī)師等相關(guān)專業(yè)技術(shù)人力資源的缺乏也會(huì)在一定程度上限制我國中藥產(chǎn)業(yè)的國際化，阻礙中藥產(chǎn)品國際貿(mào)易。
2.5 中西文化差異
實(shí)現(xiàn)中藥產(chǎn)品的對(duì)外貿(mào)易，首先要面臨目標(biāo)市場(chǎng)對(duì)其身份的確定問題。但是，由于中外文化的差異導(dǎo)致對(duì)藥品的界定有所不同，中藥在東道國是否屬于藥品變成了其進(jìn)入該國的第一道“門檻”。例如，美國對(duì)藥品的基本要求是：化學(xué)成分要明確，如果是復(fù)方制劑，其中每一種化學(xué)成分的藥效、作用，乃至它們之間的相互作用對(duì)藥效及毒性的影響都要清楚。
而且，古樸深?yuàn)W的中醫(yī)藥術(shù)語常以古漢語為基礎(chǔ)，很少有規(guī)范的現(xiàn)代語言加以表達(dá)，更是很難被準(zhǔn)確地譯成外文。另外，很多中藥效用及藥理作用的闡述，多沿用我國傳統(tǒng)中醫(yī)藥理論，如陰陽五行等，尚無法用現(xiàn)代科學(xué)的理論加以證明。這就更加阻礙了中藥進(jìn)入國際市場(chǎng)。所謂“中藥不是藥、中醫(yī)不是醫(yī)”的說法就道出了中醫(yī)藥在進(jìn)軍國際化市場(chǎng)中所面臨的尷尬局面。
2.6 國際市場(chǎng)準(zhǔn)入制度嚴(yán)格
歐美等國以食品形式對(duì)中藥進(jìn)行管理，涉及到重金屬限量和農(nóng)殘等問題，也涉及到通過食品GMP標(biāo)準(zhǔn)和HACCP（食品安全管理體系認(rèn)證）標(biāo)準(zhǔn)等問題，是對(duì)我國中藥產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的考驗(yàn)。
另一方面，中藥的國際注冊(cè)程序與規(guī)定非常復(fù)雜，中藥進(jìn)入國際市場(chǎng)往往經(jīng)歷較長的注冊(cè)與認(rèn)證時(shí)間。例如，同仁堂產(chǎn)品進(jìn)入澳大利亞就歷經(jīng)了8年之久。
2.7 中藥在國外市場(chǎng)需求彈性大
目前，中藥產(chǎn)品在國外多作為膳食補(bǔ)充劑、食品、食品添加劑等進(jìn)行管理和使用，從經(jīng)濟(jì)學(xué)上分析屬于需求彈性相對(duì)比藥品大的一類，受經(jīng)濟(jì)危機(jī)和國民收入波動(dòng)的影響大；而且，即使有少數(shù)國家將中藥作為藥品管理，但尚未將其納入醫(yī)療保險(xiǎn)體系，民眾的依賴性比醫(yī)保類藥品小。因此，中藥在國際市場(chǎng)的需求容易受到東道國相關(guān)經(jīng)濟(jì)、政策的影響。
3 對(duì)策及建議
3.1 加強(qiáng)中藥質(zhì)量管理，迎合國際化標(biāo)準(zhǔn)
許多國家為了保護(hù)本國的相似市場(chǎng)，制定了一系列的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，我國中藥產(chǎn)品要想進(jìn)入國際市場(chǎng)，毫無疑問地，只有符合東道國的標(biāo)準(zhǔn)，迎合其相關(guān)的法律法規(guī)。而且，質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)是各國制定準(zhǔn)入制度的最重要的方面，因此，只有全面及時(shí)地了解國際標(biāo)準(zhǔn)和國外先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)，有針對(duì)性地提高中藥產(chǎn)業(yè)中的科技含量，提高中藥產(chǎn)品質(zhì)量，才能破除中藥產(chǎn)品進(jìn)入國際市場(chǎng)的重重屏障，實(shí)現(xiàn)健康的中藥產(chǎn)品國際貿(mào)易。
3.2 在尊重東道國文化的基礎(chǔ)上，積極傳播中醫(yī)藥文化
目前，我國中藥國際貿(mào)易的目的是將產(chǎn)品銷往國外，為東道國所用，因此，只有充分尊重其本土文化，才能贏得其認(rèn)同，才能保證貿(mào)易的順利進(jìn)行。例如，要將藥品的說明書等文件翻譯成地道的東道國語言，在做宣傳的過程中要尊重本土文化，等等。
另外，在加強(qiáng)國內(nèi)的中醫(yī)藥傳統(tǒng)文化教育的基礎(chǔ)上，重視傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合，培養(yǎng)相關(guān)的現(xiàn)代化中藥人才，與國際接軌，以利于中藥產(chǎn)品的研發(fā)推廣和國際貿(mào)易的實(shí)現(xiàn)。
3.3 效仿印度，建立我國中藥知識(shí)產(chǎn)權(quán)數(shù)據(jù)庫
與我國相似，印度有著寶貴的傳統(tǒng)醫(yī)藥資源和使用經(jīng)驗(yàn)，面對(duì)傳統(tǒng)醫(yī)藥國際化中知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題的沖擊，印度走出了一條自己的傳統(tǒng)知識(shí)保護(hù)道路，由科學(xué)和工業(yè)研究委員會(huì)（CSIR）與印度的科技部和印度草醫(yī)學(xué)、物理療法、順勢(shì)療法門，健康和家庭福利部聯(lián)合實(shí)施，由150多位傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)、法學(xué)、和計(jì)算機(jī)科學(xué)專家歷時(shí)10年收集歸類最終形成了印度專門的傳統(tǒng)知識(shí)數(shù)字化圖書館（TKDL）。從此，印度不用再花費(fèi)大量的財(cái)力物力跟其他國家爭(zhēng)奪原本就屬于自己的專利了。
相應(yīng)地，我國也可以考慮在現(xiàn)有的《專利法》、《知識(shí)產(chǎn)權(quán)法》、《商標(biāo)法》等知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律法規(guī)體系的基礎(chǔ)上建立我們自己的中藥知識(shí)產(chǎn)權(quán)數(shù)據(jù)庫，從根本上捍衛(wèi)我國的傳統(tǒng)醫(yī)藥知識(shí)產(chǎn)權(quán)在國際市場(chǎng)的安全。
3.4 開拓成藥和保健品市場(chǎng)，健全國際貿(mào)易市場(chǎng)結(jié)構(gòu)
如前所述，我國的中藥國際貿(mào)易結(jié)構(gòu)不合理，出口額較大的多是低技術(shù)附加值的中藥材、中藥飲片等，而對(duì)于成藥和保健品的國際貿(mào)易情況并不樂觀，出口額小，甚至許多品種還需要進(jìn)口，這是我國中藥國際貿(mào)易的問題，但同時(shí)也是機(jī)遇。隨著人們對(duì)健康的關(guān)注以及西藥副作用的增大，國際市場(chǎng)對(duì)保健品特別是具有“簡(jiǎn)、便、驗(yàn)、廉”特點(diǎn)的中藥類保健品的需求不斷增加，對(duì)中成藥的認(rèn)同度也在上升，我們需要把握機(jī)遇，精確分析國際市場(chǎng)，制定相應(yīng)的研發(fā)和營銷策略，開拓保健品和成藥市場(chǎng)。
4 結(jié)語
面對(duì)復(fù)雜的中藥國際市場(chǎng)，我們要準(zhǔn)確把握自身資源與內(nèi)、外部環(huán)境，抓住國內(nèi)外植物藥市場(chǎng)快速成長的歷史機(jī)遇，努力克服各類不利因素，針對(duì)國際市場(chǎng)需求制定并實(shí)施正確的營銷戰(zhàn)略，使我國的中藥產(chǎn)品國際貿(mào)易走得更快更穩(wěn)。
另外，實(shí)現(xiàn)較高的順差是我們目前中藥國際貿(mào)易的主要目標(biāo)之一，因此本文主要從促進(jìn)出口的角度來分析我國的中藥產(chǎn)品對(duì)外貿(mào)易現(xiàn)狀，較少地考慮到了出口方面，但是這在一定程度上也有些欠缺，還需要以后進(jìn)一步更加細(xì)致全面的研究。
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一、 高中起點(diǎn)?？?/p>
文科（不含藝術(shù)）文化課總成績(jī)100分；理科（不含西醫(yī)中醫(yī)中藥體育）文化課總成績(jī)100分。
西醫(yī)類文化課總成績(jī)130分。
中醫(yī)中藥類文化課總成績(jī)100分。
藝術(shù)類專業(yè)文化課（不含數(shù)學(xué)）總成績(jī)70分。
體育類專業(yè)文化課總成績(jī)70分。
藝術(shù)、體育類專業(yè)文化課成績(jī)達(dá)到最低控制分?jǐn)?shù)線，按招生學(xué)校的加試專業(yè)課成績(jī)從高分到低分擇優(yōu)錄取。
為全省鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院臨床醫(yī)生定向培養(yǎng)的臨床醫(yī)學(xué)專業(yè)、定向招收煤炭企業(yè)優(yōu)秀在職職工的煤礦工程類專業(yè)、大連工人大學(xué)定向招收農(nóng)民工的部分專業(yè)，按招生計(jì)劃從高分到低分擇優(yōu)錄取。
二、 高中起點(diǎn)本科
文科（不含藝術(shù)）文化課總成績(jī)210分；理科（不含西醫(yī)中醫(yī)中藥體育）文化課總成績(jī)170分。
西醫(yī)類文化課總成績(jī)160分。
中醫(yī)中藥類文化課總成績(jī)150分。
藝術(shù)類專業(yè)文化課（不含數(shù)學(xué)）總成績(jī)160分。
藝術(shù)、體育類專業(yè)文化課成績(jī)達(dá)到最低控制分?jǐn)?shù)線，按招生學(xué)校的加試專業(yè)課成績(jī)從高分到低分擇優(yōu)錄取。
三、 ?？破瘘c(diǎn)升本科
各類別（不含藝術(shù)）文化課總成績(jī)100分。
關(guān)鍵詞：中藥功效術(shù)語；意譯法；作用
新世紀(jì)的中國，中醫(yī)藥的發(fā)展正在向著全球化、全民化的道路上邁進(jìn)，這就必然會(huì)帶來諸多問題。譬如，如何讓廣大的中國人民乃至世界人民接受中醫(yī)藥；如何恰當(dāng)?shù)胤g，讓更多的外國人了解中醫(yī)的治病機(jī)理等，這些都是我們要談?wù)摰脑掝}。
一、中藥術(shù)語翻譯方法的相關(guān)研究
1.音譯法。當(dāng)中國文化和西方文化中沒有近乎對(duì)等意義的術(shù)語翻譯出現(xiàn)時(shí)，應(yīng)該盡可能地去應(yīng)用原本語言有的表述方式，突出原來語言的文化特色。例如，中醫(yī)術(shù)語中的“氣”，則直接被翻譯成了“Qi”，“臟腑”對(duì)應(yīng)為“Zang Fu”。但是也有大部分學(xué)者持反對(duì)態(tài)度，他們認(rèn)為這樣并不能表達(dá)出中醫(yī)藥術(shù)語的真正含義。
2.直譯法。有學(xué)者認(rèn)為，直譯法能夠達(dá)到讓中醫(yī)藥術(shù)語在不改變?cè)獾那闆r下被另一種語言所翻譯，并保持中醫(yī)藥術(shù)語的語言特色。如，五行相生相克中的“金克土”就一直被翻譯成“cold restricts earth”。單純的直譯法很可能會(huì)增大讀者理解中國文化內(nèi)涵的難度。又如，“金破不鳴”指的是由于人的腎和肺陰氣虧而導(dǎo)致肺部燥熱，津液不能滋潤喉部致使聲音沙啞的病證，就像在敲一面破舊的鐘所發(fā)出的聲音一樣。這種病證被譯成：“A cracked bell can never sound well，figuratively referring to hoarseness due to impaired function of the lung from the perspective of Traditional Chinese Medicine.”但是，通過這種直譯法仿造的中醫(yī)英文詞語讓人費(fèi)解，歪曲了中醫(yī)藥術(shù)語的原本意思。
3.意譯法。意譯法是指根據(jù)原文的大意來翻譯，不做逐字逐句的翻譯。從跨文化語言交際和文化交流的角度來看，意譯強(qiáng)調(diào)的是譯語文化體系和原語文化體系的相對(duì)獨(dú)立性。例如，中藥功效中的“通竅止痛”被譯成“removing obstruction from the nose”，而我們?cè)谥兴幑πе兴傅耐ǜ[的對(duì)象，一般都是指人體五官中的鼻子，而且鼻部鼻淵等癥往往是人體在受風(fēng)寒感冒時(shí)寒邪侵入的對(duì)象。所以，當(dāng)使用意譯法來翻譯中醫(yī)藥功效術(shù)語的時(shí)候便能夠很好地表達(dá)出它的原有意義，并不會(huì)向其他的翻譯方法那樣，造成讀者對(duì)術(shù)語的誤解乃至對(duì)文化的費(fèi)解。
二、意譯法在翻譯中所起的作用
1.意義明確，尋很清楚。例如，“熱淋”被直接翻譯為“hot Lin syndrome”。當(dāng)讀者看到這樣的詞匯的時(shí)候，如果沒有很深厚的中醫(yī)功底，便不會(huì)理解它的意思，更不知道它的致病機(jī)理，因?yàn)橹嗅t(yī)所講“熱淋”是由外感或內(nèi)生濕熱流注腎和膀胱所致小便次數(shù)多、量大、澀痛并伴有發(fā)熱、腰痛為主要癥狀的疾病，而上述翻譯中并沒有道出此病的成因。而根據(jù)意譯法翻譯成“stranguria due to heat”，則能比較好地說出癥狀及其致病的原因。
2.一詞多譯，方法多樣。通過檢索和整理國內(nèi)外文獻(xiàn)，發(fā)現(xiàn)這種情況廣泛存在。例如，出自《新世紀(jì)?漢英中醫(yī)詞典》中的“清熱”被譯成“clearing heat”，而在Materia Medica（第三版）中卻將其譯成“clearing fever”，雖然兩種翻譯只是差了一個(gè)單詞，但是意義卻大有不同。heat指的是身體的自覺發(fā)熱，fever主要是指體溫的升高，是一種病理狀態(tài)，而熱又由不同的原因所引起，所以當(dāng)讀者看到這兩種翻譯的時(shí)候，如果稍不注意就會(huì)造成對(duì)中藥功效的誤解。因此，通過意譯法在不同的語境下采取不同的翻譯，可以讓讀者獲得更清晰的信息。
3.內(nèi)涵透徹，文化傳承。在諸多的翻譯方法中，只有意譯法具有可以將中醫(yī)藥的內(nèi)涵盡可能表達(dá)的能力，它能夠從根本上將中藥所具有的功效向讀者表達(dá)出來。雖然有時(shí)字?jǐn)?shù)上顯得有些繁瑣，但是它能將中藥功效術(shù)語的原意解釋得相當(dāng)清楚，使讀者在閱讀有關(guān)中醫(yī)藥文章的時(shí)候不只是理解到表面的層次，并且要花更多的時(shí)間去了解背后蘊(yùn)藏的文化含義，這需要每一個(gè)中醫(yī)藥人的努力。
三、結(jié)語
當(dāng)今時(shí)代，盡管中醫(yī)藥在世界范圍內(nèi)得到了一定的認(rèn)可和發(fā)展。但是，還需要廣大中醫(yī)藥工作者將中醫(yī)藥的真正內(nèi)涵推廣到每個(gè)角落，使得傳統(tǒng)中醫(yī)藥在新時(shí)代煥發(fā)新的光彩。
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近日，國家海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)字,2007年1至10月,我國中成藥出口額達(dá)1.2億美元(去年同期為1.07億美元),同比增長13.02%,中成藥出口占中藥類產(chǎn)品出口總額的13%。
話雖如此，中醫(yī)藥海外之路一直發(fā)展不順是個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。中藥一直被國人視為“圣藥”，中藥的發(fā)展也被列為中國醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展的首要任務(wù)。
出口遇阻，缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)
縱觀中藥近幾年的發(fā)展，中藥行業(yè)出口形勢(shì)不容樂觀。比如，2005年，同仁堂產(chǎn)品出口在全國中成藥企業(yè)中名列第一，但僅與2004年的出口額持平。
目前，世界各國對(duì)中藥沒有一個(gè)統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)和標(biāo)準(zhǔn)，直接影響了中藥的出口，產(chǎn)品出口前需要與對(duì)方國家反復(fù)磨合。北京同仁堂（集團(tuán)）有限責(zé)任公司總經(jīng)理梅群說，“比如，同仁堂產(chǎn)品出口到日本，日方會(huì)首先派人到企業(yè)生產(chǎn)現(xiàn)場(chǎng)考察，然后提出具體的要求”。同仁堂出口到日本的牛黃清心丸和中國國內(nèi)銷售的藥物成分不一樣?！叭毡緦?duì)中藥的標(biāo)準(zhǔn)非常高，他們要求牛黃清心丸里不能含重金屬，因此，我們出口到日本的產(chǎn)品都去掉了相關(guān)成分?！倍鴮?duì)于改變成分對(duì)藥效的影響，梅群對(duì)記者的質(zhì)疑給予肯定的同時(shí)，也流露出淡淡的無奈，“這也是沒辦法的事情，因?yàn)槿毡镜乃幷?biāo)準(zhǔn)不允許藥物中存在重金屬，他們認(rèn)為長期服用后對(duì)人體機(jī)能有傷害,而事實(shí)上我們認(rèn)為中藥中的重金屬含量是安全有效的”。
梅群認(rèn)為，當(dāng)?shù)厮幷块T政策法規(guī)的限制是中藥打入海外市場(chǎng)最主要的阻礙。他說：“歐美很多國家根本不承認(rèn)中藥作為藥品進(jìn)入當(dāng)?shù)?，要得到認(rèn)可，必須通過美國的FDA（美國食品藥品管理局）的認(rèn)證，通過這個(gè)認(rèn)證是很困難的，短期內(nèi)不可能實(shí)現(xiàn)，因?yàn)樗麄兊恼J(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)是按照西藥來評(píng)定的。”FDA作為美國食品與藥品管理的最高立法機(jī)關(guān)，是中藥制品進(jìn)入美國市場(chǎng)的“綠卡”，通過美國FDA認(rèn)證無疑就是掌握了進(jìn)入美國市場(chǎng)的金鑰匙。但是，由于大多數(shù)中藥成分復(fù)雜，現(xiàn)在的科技水平幾乎無法鑒定其量化指標(biāo)，在短時(shí)期內(nèi)要弄清中藥有效成分的可能性極小。中醫(yī)藥與西醫(yī)學(xué)原本就是兩種不同的體系，以西藥研發(fā)的套路和標(biāo)準(zhǔn)對(duì)待中醫(yī)藥，按照這樣的方法，打入這類國家的市場(chǎng)簡(jiǎn)直就是不可能的事情。
針對(duì)這一現(xiàn)象，梅群認(rèn)為企業(yè)要多做一些現(xiàn)實(shí)的考慮，“中藥出口的確不易，但關(guān)鍵在于企業(yè)如何把握市場(chǎng)。不同市場(chǎng)對(duì)中藥進(jìn)口的標(biāo)準(zhǔn)不一，要出口就要盡量去滿足目標(biāo)市場(chǎng)的需求，達(dá)到相關(guān)出口標(biāo)準(zhǔn)，適應(yīng)當(dāng)?shù)氐恼叻ㄒ?guī)。我們主張逐漸擴(kuò)張，能滲透到什么程度就滲透到什么程度”。
對(duì)于同仁堂的出口前景，梅群表示樂觀，“同仁堂的出口額一直處于上升態(tài)勢(shì)。海外的22個(gè)同仁堂藥店里都有坐堂醫(yī)師看病，藥店以醫(yī)帶藥,
很多人都是從懷疑逐漸成為同仁堂的老主顧,中藥逐漸被老外認(rèn)同和接受”。
為了打入國際市場(chǎng),中藥十幾年來一直處于不斷標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化的進(jìn)程中。但是，如果僅是為了迎合國外市場(chǎng)而不斷“變臉”，那中藥還能稱之為“中”藥嗎？唯有中國的標(biāo)準(zhǔn)得到世界的認(rèn)同，擁有話語權(quán)，中藥才能真正走向世界。
國內(nèi)受限，原材料缺失
中國的中藥走向世界本身就比較難，中藥在國內(nèi)銷售的份額不如西藥，讓中藥走向世界需要解決很多問題，
有數(shù)據(jù)表明，受到重點(diǎn)保護(hù)的物種，幾乎一半都是中藥的原材料。也就是說，以這些物種為原材料的中藥產(chǎn)品都面臨尋求替代品的命運(yùn)，無法尋找替代品的藥品就只能消亡。
麝香一直是國家嚴(yán)格監(jiān)控的藥材之一，根據(jù)國家林業(yè)部規(guī)定，目前只有5家企業(yè)可以使用麝香作為藥品的原材料，同仁堂是其中之一。梅群擔(dān)心，一旦麝香被禁用，就只能用人工培育的麝香替代，藥品的療效肯定會(huì)受到影響。但和其他被迫停產(chǎn)的產(chǎn)品相比已屬幸運(yùn)。
上世紀(jì)80年代末，國際組織為了保護(hù)老虎而禁用虎骨作為藥物原材料。同仁堂當(dāng)時(shí)生產(chǎn)的“虎骨酒”已經(jīng)馳名世界，也只能被迫改用豹骨代替虎骨，產(chǎn)品名稱改為“壯骨酒”。
梅群聲稱對(duì)此表示理解，但還是有些無奈和不舍。“其實(shí)，一刀切并不是解決問題的最好辦法。比如被禁用的虎骨目前就面臨資源浪費(fèi)的現(xiàn)象?！泵啡航忉屨f，“不光是老虎自身價(jià)值的浪費(fèi)，也包括虎園資源的浪費(fèi)。老虎是貓科動(dòng)物，有較強(qiáng)的繁殖能力。一只老虎一天要吃20多公斤牛肉，東北有很多虎園已經(jīng)養(yǎng)不起它們。老虎也會(huì)生老病死，將死亡后的虎骨利用上，進(jìn)而提升虎的存活質(zhì)量也是虎園方面的愿望。中藥企業(yè)需要虎骨，虎園需要資金生存，雙方的需求是互補(bǔ)的?！?/p>
記者了解到，我國在三亞、大連等地有多個(gè)虎園，所有虎園對(duì)死虎都是采取冷凍封存的辦法，最長的死虎已被儲(chǔ)存了20多年。
梅群透露，同仁堂已經(jīng)打報(bào)告給林業(yè)部，希望對(duì)虎骨實(shí)行“保護(hù)和利用同步”的方法。為了便于監(jiān)督和管理，同仁堂建議林業(yè)部只開放幾家可以利用虎骨的中藥企業(yè)，這樣既可避免虎骨的浪費(fèi)，也有利于中藥文化遺產(chǎn)的延傳?！爸嗅t(yī)藥本來就是我國保護(hù)的遺產(chǎn)，一旦很多中藥產(chǎn)品因?yàn)樵牧系娜笔Ф鵁o法生產(chǎn)，是很可惜的?！北M管報(bào)告至今尚未得到回復(fù)，但梅群似乎信心滿滿，“這個(gè)政策有可能松動(dòng)”。
企業(yè)要練“內(nèi)功”
大環(huán)境不足，小環(huán)境補(bǔ)。政策等外部客觀因素是同仁堂無法控制的，而能做的就只有練好“內(nèi)功”。
在中藥行業(yè)整體不景氣的情況下，同仁堂充分發(fā)揮品牌、文化等優(yōu)勢(shì)開發(fā)新產(chǎn)品，特別是保健產(chǎn)品的研發(fā)。近日，同仁堂特針對(duì)臺(tái)灣地區(qū)的氣候、飲食習(xí)慣配制的藥膳已打入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)。梅群介紹，“同仁堂旗下的健康藥業(yè)主要生產(chǎn)保健類產(chǎn)品，品種達(dá)400多個(gè)”。這部分利潤占到同仁堂總利潤的五分之一。
對(duì)于是否采用多元化發(fā)展戰(zhàn)略，梅群糾正了記者的說法，“同仁堂雖然涉足美容品、藥膳、保健品等領(lǐng)域，但都是以中藥為核心發(fā)展的生命健康領(lǐng)域，在中藥主業(yè)領(lǐng)域里算是多元化，但沒有脫開這個(gè)圈，包括正在施工中的中醫(yī)院”。
中醫(yī)院是同仁堂投資的唯一一家醫(yī)療機(jī)構(gòu)，在社會(huì)大力倡導(dǎo)醫(yī)藥分離的時(shí)候同仁堂卻要逆勢(shì)而上。對(duì)此，梅群說，“同仁堂堅(jiān)持醫(yī)藥分家，而且必須分家”。醫(yī)院收受醫(yī)藥生產(chǎn)廠的回扣在業(yè)內(nèi)已是公開的秘密，“很多中小醫(yī)藥企業(yè)進(jìn)入醫(yī)療機(jī)構(gòu)可以返給醫(yī)院很多回扣，但同仁堂的原材料和員工培訓(xùn)的成本很高，利潤空間有限。同仁堂注重傳承中藥的傳統(tǒng)和文化，越是原始的東西越是不能有絲毫的差池。比如炮制過程，炮制是中藥制作過程中必不可少的環(huán)節(jié)，也是非常原始和傳統(tǒng)的文化。原材料洗凈后，需要經(jīng)過酒制、醋制、蜜制、蒸制、炒制等各種不同的方法，炮制的目的是‘減毒增效，引藥歸精’。這些傳統(tǒng)工藝丟掉了也就達(dá)不到中藥的療效了，為了傳承工藝，需要高額投入”。
