時間：2023-05-30 10:28:27
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇策劃文案，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
其實，策劃文案的寫作并無固定的模式，但只要掌握了一些基本方法，動筆的底氣就能增添不少。
一、策劃文案的基本內容和架構
在寫作策劃文案時，首先必須搞清一份完整的策劃文案應該具備哪些內容。策劃的種類很多，但一旦落到紙面上，都一般包含這些基本內容：
What（什么）――策劃的目標是什么？
Why（為什么）――策劃的依據是什么？
Who（誰）――為誰策劃（策劃的對象）以及誰來策劃（策劃的有關人員）？
Where（哪里）――在何處策劃（策劃的場所）？
When（時間）――什么時候進行策劃以及策劃的日程安排？
How（方法）――策劃的方法是什么？
How（怎樣）――策劃的步驟和表現形式如何？
How much（多少花費）――策劃涉及的預算情況
這5個“W”和3個“H”是策劃行業中約定俗成的策劃文案應該充分表達的內容。在策劃文案中表述這些基本內容的形式，就是策劃文案的基本架構：
封面。封面上應注明下列幾點：策劃的形式；策劃的主體，也就是策劃者及其所在的公司或部門；日期；編號。此外，還可考慮在封面設置簡潔的內文簡介，字數在二三百字內。
序文。序文也就是從策劃文案的內容中提煉和簡選出的概要，經整理而成的簡明扼要的一段或幾段文字。序文的字數要求一般不超過400字，讓人一目了然。
目錄。封面引人注目，序文使人開始感興趣，那么，目錄就應務求使讀者閱讀后能了解策劃的全貌。
宗旨。宗旨也就是策劃文案的編寫者對于策劃的必要性、可行性等問題的具體解說，它是策劃的大綱。
內容。策劃文案中的主體部分和最重要的部分就是內容。內容因策劃種類的不同而應有所變化，但必須以讓第三者能一目了然為原則，切忌過分詳盡。此外，還要注意避免強詞奪理的內容，好的策劃文案是以理服人的。
預算。預算是統籌策劃這項復雜的系統工程中的人力、物力和財力等投入的手段。周密的預算以最小規模的花費來獲取最優的經濟效益為目的。“目標估計法”是預算中最常用的方法，即按策劃確定的目標（總目標或若干分目標）每項列出細目，計算出所需經費。這種辦法的優點是計劃性強，開支項目清晰。表格也是預算經費時最常采用的方法，在表格中列出總目和分目的支出內容，核算和查對都很方便。
策劃進度表。策劃進度表也稱策劃的日程安排表，進度表一般在一張紙上擬出，以作一覽表之用。上面反映的是何月何日要做什么等內容，并對這些內容標示清楚，作為策劃進行的檢查依據。
任務分配表。此項是人事安排上必需的。何人負責何事，一旦發生權責不分或某個環節出現差錯，可馬上更換。人是實施策劃方案的主體，所以此項對于策劃實施的成敗至關重要。
所需物品及場地的籌劃。這項也得細致安排，因為在何時、何地提供何種方式的協助，需安排什么樣的設施，如果誤了時機，策劃的效果就要大打折扣。
策劃的相關資料。這部分內容主要是給策劃參與者提供必要的參考，資料不能太多，要擇其要點而附之，有時也可略之。
以上是對策劃文案內容和架構比較全面的表述，在具體操作時，編寫者可以根據情況有所增減變更。
二、策劃文案的語言運用技巧
首先，策劃文案必須言簡意賅。即策劃書的表達要簡明扼要，主旨清晰，邏輯嚴密，讓閱讀者瀏覽一遍就能了解整個策劃的主要精神。策劃文案的行文最忌枝枝蔓蔓、蕪雜繁亂。
其次，讓策劃文案的語言通俗凝煉。策劃文案沒必要追求詞藻的華麗，更不用寫成專業性非常強的學術論文，而應講求通俗化和針對性，讓人感覺到策劃文案是經過周密的調查研究后提出來的，使用的詞匯也是人們所熟悉的，以便于閱讀者迅速地理解你的策劃意圖。
要把策劃文案寫得通俗凝練，明白易懂，不妨試試這些方法：
逐條列舉法。策劃文案的編寫者如果能夠確確實實地把握要表現的內容，那么很容易將其逐條列舉出來。編寫者可以試著閉目思考一陣，通常就會發現有幾個要點浮現在腦際。如果閉目思考一陣后，要點仍不能浮現出來，無法將其逐條列出來，那么這個策劃文案的準備就不夠充分，主旨還不夠鮮明，無法說服別人，這時你就得重新梳理一下思路、組織邏輯了。
理順句子順序和結構法。編寫者在寫作中，可將復句改為分句，用一個個分句并列陳述，以示相互區別。這樣句子整齊，形成了節奏，也便于讀者閱讀理解。各句按適當的順序排列，就使策劃文案的結構具有了鮮明的邏輯性。
三、策劃文案的視覺表現技巧
為使策劃書達到更好的說服效果，同時增強策劃文案的可操作性，在表現形式方面，除了利用文字外，還可用直觀性強、形象性好的圖表和圖案等來進行輔助說明。這就是策劃文案的視覺化表現手段。
這主要分為兩個方面的內容，一是文字和版面處理的視覺化，二是形成流程表、制圖或使用繪畫和照片。
文字視覺化就是對策劃文案的某一部分文字進行強調、歸納，以更好地表現文章的思想和內容的方法。編寫者在寫作策劃文案時可以給文字加網，重要部分使用搶眼的字體或用放大字號來表現。另外，給某一詞組加上漢語拼音的注音，一方面能表現出一種現代風格，一方面又突出了其視覺效果；用英文標記標題或小標題，或使標題或小標題彩色化，也能起到視覺化的效果。版面設計處理的視覺化，一般是在想用力強調的地方進行畫線處理，或把篇幅長不方便閱讀的文區以句子為單位分為幾個小塊。有的還為每一句段設置小標題。用流程表來體現邏輯，往往讓人看后明白易懂，效果比用文字表現要好得多。
將枯燥的數據圖表化，是增強策劃文案表現力的一個捷徑。數據是策劃者調查結果的最好憑證，數據資料的說服力有時是其他資料所無法比擬的。但是，與數據的精確性相伴的是它的索然無味和帶給人們的視覺疲勞感。為此，選用適合數據表現的圖表，不失為解決這一問題的一種好辦法，它可以使枯燥的數據形象化，增加策劃文案的可讀性、易讀性。
另外，照片、繪畫等也是增加策劃文案視覺效果的重要手段。策劃文案的寫作者可以從雜志等畫刊上剪下一些圖片，將其用于所試圖表現的形象，這樣做既可挑選出適合需要的高質量圖片，加工也不費力，效果又好。在策劃文案中使用素描、速寫、漫畫等藝術性強的工具作為說明圖，讓人更加明白易懂，而且更有種親切感。
春暖花開，正是一年一度出游的好時機。校園里，集體春游、班級春游已成了大學生們多彩生活的一部分，南昌市各大旅游景點里，都有大學生追蹤文化的足跡。
櫻雨繽紛，在這個彌漫著文化氣息的學校里，攢動的是尋找文化的身影。
適逢南昌航空大學舉辦校園社團旅游文化文化節，南昌航空大學探路者創業者協會策劃了一場以“旅游文化”為主題的系列活動。
2、活動目的
繁榮校園文化，推進素質教育，展現學子“自強、弘毅、求是、拓新”的精神面貌。
豐富大學生的課外生活，陶冶大學生的情操，讓自然景觀和人文景觀帶著文化的氣息走進校園,引導我們去尋找深植于旅游中的文化底蘊。
展現我校學生社團文化風采，突出南昌航空大學的探路者協會“創新、高效、協作”的理念，打造其精品社團的地位，加強其與其他社團的合作，鍛煉大學生創業者協會會員自主策劃、組織、開展活動的能力。
3、活動項目“三部曲”
（1）校園巡展
開辦“旅游文化周”，在這周內，邀請南昌市各大旅游景點 在文化節期間舉行巡回展覽，其間配有現場解說，或穿插一些與旅游景點合辦的互動式活動。
（2）學術競技
面向全體觀看展出的校內外同學或游客征稿。配合學校第四屆學生社團文化節，以“校園文化”為主題征文，或發掘中國傳統文化的底蘊，或領引校園文化的潮流，或探索旅游文化的前景。
舉辦兩場知識性的講座，一場以旅游為主題，在巡展期間進行;一場以“校園文化”為主題，在征文比賽搬獎晚會上進行。
（3）戶外出游
在巡展期間，為各旅游景點進行票務，組建旅游小團隊，根據各旅游靜景點的景觀特色，安排幾條不同的可供選擇的“一日游”線路，在巡展開始后的幾個周六、周日暢游南昌各大旅游景區。
4、活動進程
日程安排(下雨時間往后順延)：
向校團委遞交南昌航空大學大學生社團文化節活動策劃書。
接受校團委對活動策劃的審批和修改。
作好前期準備工作。
宣傳工作包括在各個校區張貼海報、發送傳單，在主校區懸掛條幅，爭取在校播音臺廣播。
再次與各個旅游景點負責人洽談，力求計劃周密詳盡。
5、布置活動現場
旅游景點展板展示，其中晚上舉行一場以“旅游文化”為主題的講座。
舉行南昌各大旅游景點“一日游”活動。
“南昌航空大學校園社團文化節”征文活動。
尊敬的領導：
我是XXXX學校XX屆文案策劃專業的學生。希望通過這份自我推薦信向貴公司展示自己，并求得一份文案策劃崗位相關的工作。
我是一個兼備感性的理念和理性的思維為一體的女生，在校期間，選擇了自己喜愛的專業，上好課的同時讀了許多關于文案策劃專業的書籍。對于文案的寫作頗有一些心得，并且善于在現有案例的基礎上創新。
平常我還積極參加課外活動，參與了學生會，讓我更有團隊精神和自主能力，鍛煉了我口才、交際等的能力，同時也參加了很多比賽，例如大學生廣告大賽，小組的整套策劃也獲得了老師、同學的好評，也拿到了校策劃一等獎的好成績。當然，這不是我一個人的功勞，是一個團隊在幾個月時間內努力的結果。
大學幾年之中我一直培養自己的綜合能力，尤其是計算機，雖然這并不是我學的專業，但從中可以鍛煉我的實際操作能力。同時也注意不斷地參加各種社會實踐活動，例如從事促銷工作，已一定程度上提高了自己的實踐能力。我想在一定程度上具備了這些能力以后，在今后的工作生涯中將會有很大的幫助。
學習之余，走出校門，我盡量去捕捉每一個可以鍛煉的機會，與不同層次的人相處，讓自己近距離地接觸社會，感受人生，品味生活的酸、甜、苦、辣，使自己盡快地成熟。大學的學習生活使我領悟到了人生的真諦。經過三年的不懈努力，我基本實現了自己全面發展的奮斗目標，這為我今后的發展打下了堅實的基礎。
“在工作中學會工作，在學習中學會學習”。我曾一次次跌倒過，但我又一次次的站了起來，繼續前行，因為樂觀、執著、拼搏是我的航標。我也曾一次又一次的領導著每一個富有蓬勃朝氣的團體，克服重重困難，取得了一個又一個驕人的成績。老師們的認可，同學們的贊許，使我們以更加飽滿的熱情投入到新的挑戰之中，向著更高的目標沖擊。
相信我的努力一定能為我的策劃道路插上翅膀，讓我可以在未來實現我的夢，從接觸廣告的那時開始，我就夢想做一個有能力的文案策劃人，讓廣告不只具有商業性，更能豐富人們的生活。
希望貴公司給我一個機會，讓我在團隊中不斷進步。
推薦人：文秘站
XXXX年XX月XX日
本案工程貴司暫定銷售周期最長不超過16個月，因而根據現在市場實際情況，未來市場發展方向，我們把項目的整個營銷周期化分為以下幾個階段?；I備期：通過營銷推廣策劃，明確營銷推廣的總體思路和策略，對營銷推廣實施組強，作出初步安排和計劃，通過售樓中心和工地現場的建設包裝，樹立樓盤初步信息，反饋市場信息。
引銷期：(分為內部認購期和開盤期)通過對樓盤綜合形象的樹立和推廣，提高樓盤市場知名度，向公眾灌輸項目的主題思想，了解市場反應，市場實際需求，檢討價格策略和推廣策略。針對市場的不同需求，以針對性的“賣點”進行推廣。引導消費者對樓盤的關注和認同。核對目標客戶群的劃分，針對“賣點”制定更有針對性的推廣策略。
強銷期：針對已對樓盤形成初步認同的消費者。通過樣板房參觀活動，業主聯誼活動，通過對工程進度、工程質量、物業管理、會所設施、企業文化等綜合宣傳，進一步強化消費者的認同感，促使消費者購買行為的完成。
續銷期：針對消費者對樓盤認為存在的問題，通過各種促銷活動，作針對性的宣傳銷售。
清盤期：在樓盤銷售尾期，對樓盤的環境實景加以報導宣傳，對開發商實力加以肯定。聘請知名物業顧問公司加盟物業管理，擴大物業管理公司宣傳力度，最終完成項目清盤。
二、銷售階段劃分
20__.4.1-20__.5.30籌備期
20__.6.1-20__.7.1內部認購期
20__.7.2-20__.10.30開盤期
20__.11.1-20__.3.30強銷期
20__.4.1-20__.6.30續銷期
20__.7.1-20__.9.30清盤期
20__.4.1-20__.5.30籌備期
任務：入市策略擬定，相關資料準備，辦理入市手續
工作重點：
1、建筑設計定案
2、園林景觀定案
3、會所項目定案
4、藝術大堂定案
5、行銷策略定案
6、研究市場實時情況
7、召開動腦會議
8、擬定公開（PR）或促銷（）計劃
9、確定產品推廣的造勢活動
10、售樓資料（戶型圖、售樓書、認購須知、價格表、項目說明、貸款利率表等）準備齊備
11、公關活動籌備定案及實施
12、接待中心及樣板房設計制作
13、炒作項目特色
14、廣播搞制作
15、電視廣告制作
16、報紙廣告制作
17、銷售人員招聘與培訓
18、現場POP設計
19、確定銷售組織架構
20、工地圍墻設計制作
21、路牌廣告制作，引起注意，吸引客戶
22、車身廣告制作
23、模型廠家定案制作
20__.6.1-20__.7.1內部認購期
任務：
1、散布擴大知名度
2、告知業界與媒體造成耳語傳播
3、攔截其他競爭物業客源
4、極力塑造產品形象，引發消費者一窺究竟的欲望
工作重點：
1、對來客散播耳語，使客戶介紹客戶，以醞釀待購客戶群體
2、公開前的引導，以使目標/:請記住我站域名/客戶停止購買周邊同質樓盤
3、預收訂金，而于公開發售當日于現場補足首期款，簽定購房合同，形成公開當日購買熱潮
4、報紙廣告定案刊出
5、電視、電臺廣告定案播出
6、先期海報散發
7、商品房預售許可證辦理完成
8、售樓現場制作完成
9、銷售人員進場
10、公關活動具體實施
20__.7.2-20__.10.30開盤期
任務：
1、一舉豐收前期醞釀成果，造成現場購買人氣旺盛的局面
2、將銷售成績迅速公布于眾，震撼目標客戶，誘發其購買欲望
3、配合公關活動聚積人氣
工作重點：
1、收集客戶資料及聯絡以往記載客戶，營造現場氣氛，并檢討客戶反應以修正銷售及廣告路線
2、模型進場，備齊各種銷售資料
3、反復講習銷售教材及答客問
4、所有廣告媒體量達到高峰，隆重公開本項目
5、通知已繳訂金的客戶到售樓現場補足首期款，簽購房合同
6、價格表上市
7、樣板房制作完成（根據售樓部面積大小決定是否制作）
20__.11.1-20__.3.30強銷期
任務：
1、加強客戶介紹
2、舉辦各種業主活動，利用客戶耳語推廣
工作重點：
1、客戶追蹤
2、戶外媒體再加強
3、電臺、電視廣告頻數加大
4、加強現場銷控及炒作
5、針對所有客戶，大量使用各種媒體
6、針對銷售情形，分析市場，修正廣告
7、利用已訂客戶介紹客戶，并積極追蹤，促成成交
8、報紙廣告更具針對性，賣點更為突出
9、舉行封頂儀式，增加客戶信心及公司聲譽
20__.4.146-20__.6.30續銷期
任務：
1、針對目標客戶集中區域加強海報派夾
2、電話追蹤有望客戶
3、加強補足，簽約工作
工作重點：
1、延續銷售氣勢
2、過濾客戶資料，追蹤客戶，掌握回籠客戶
3、持續跟催補足及簽約
4、研討未售出戶型的原因，調整廣告媒體戰略
5、舉行會所及空中花園落成儀式，加大環境宣傳
6、繼續發動客戶介紹客戶
7、舉辦質量促銷活動
20__.7.1-20__.9.30清盤期
任務：
1、清理尾盤
2、安排物業管理公司進場
3、做好交房工作
工作重點：
1、開動腦會議，研究滯銷樓盤對策
2、調整媒體宣傳方式，重點攻擊
3、加大項目實景形象，公司品牌形象的宣傳力度
4、在會所內舉辦大型社區文化活動，引導物業公司進場
5、加強補足，簽約工作
6、準備交房資料，確定交房具體時間
7、核準項目實物與前期承諾是否有矛盾之處
8、做好交房工作，并加大宣傳力度，讓未買房者堅定信心
“時間太瘦，指縫太寬”，自2015年3月11日入職以來，不知不覺我已擔任文案一職一年有余。細數回味這一年的時間里，非常感謝公司領導對我的充分信任，給予我這樣的舞臺，讓我有機會在此鍛煉自己、完善自己。
文案策劃是公司樹立品牌形象、傳遞品牌信息、刺激消費欲望及發掘潛在市場的關鍵，是一個充滿創意、充滿想象、無比細致的工作。因此作為第一次從事文案工作的我來說，腳踏實地和天道酬勤成為我在文案路上的座右銘。在此，我就近1個月在本職工作崗位上的工作內容作簡要匯報：
3月期間，我全權負責***上海美博會物料、6大新品、套盒文案修改、單品外盒文案修改、招商會物料、系列產品內外包裝風格修改以及電商事業部***淘寶店7大系列詳情頁等文案和設計稿件的對接工作。同時，本月內共編輯15條微信內容，定期保質保量詩莉薇微信平臺推送，并在三八節策劃了一場微信活動，增粉人數顯著，截止3月29日***平臺關注人數達7542人，本月凈增長332人。另外，在全權負責***相關事宜之余，還外出做減肥產品的市場調查和柏妮絲減肥記錄冊的文案撰寫工作等其他事宜。此外，還自學SPSS統計軟件、移動場景營銷軟件、微信編輯器等，全方位提升自身能力。
我深知，在護膚品行業要想獲得消費者的忠誠，塑造服務的品牌已是大勢所趨。因此在以后的工作中，首先我會在工作之余廣泛涉獵文案策劃、營銷推廣方面的知識，并收集經典案例；其次運用多形式編輯方式，確保軟文的可讀性和創新性，撰寫出更符合消費者接受的文章；最后也是最重要一點即放平心態腳踏實地，我堅信“不積跬步無以至千里”，只有腳踏實地，一步一腳印，永遠抱著學習的態度去涉獵更多的知識，達到足夠的專業沉淀，才能做到真正的厚積薄發。
公眾號文案：
1、內容需與行業和產品相關；
2、優秀的標題，標題要吸引人且概括主題；
3、文章長短適中，800到1000字即可，有些讀者覺得長不愿意看，太短起不到效果；
4、配圖講究：低分辨率的不要、與內容無關的不要、尺寸適中；
5、文章要委婉，不可直奔主題，可找熱門話題，慢慢引到主題。
（來源：文章屋網 ）
活動目的：為配合學校爭先創優活動，慶祝奧林匹克日，增進同學間的交流、協作精神，激發學生的體育鍛煉熱情，提高同學們的身體素質。
活動主題：爭先創優，展現風采。
主辦單位：外語系體育部
參賽人員：外語系學生
比賽項目：
一、袋鼠跳
1、比賽方法：
比賽5個代表隊同時參加，每隊6人，3男3女。每支隊伍平均分為2個小隊記為A，B，相向各排成一縱隊。比賽開始前，每組A隊的第一名隊員將布袋套至腰部，聽裁判員發令后向B隊前進，中途布袋不得脫離雙腿，至B隊時脫去布袋，由B隊隊員套上布袋向A隊前進，如上述循環直至最后一名隊員。最終用時最短的隊伍獲勝。
2、道具：每組所用布袋均為同一規格，用明顯的標記劃出各隊的起跑線和跑道線。A，B兩隊起跑線間距離20米。
3、詳細規則：比賽過程中，如有摔倒可以自行爬起，但布袋必須始終套在腿上，如有滑落必須重新套上后方可繼續比賽。從開始脫下布袋交接，至下一名隊員的布袋完全套好前，整個交接過程必須在跑道端線以外進行，不能越線。所有隊的比賽結束后，以用時較短的次序排出前三支隊伍。
4、地點：操場跑道。
二、8字大繩
1、比賽規則：
本次比賽采用計時形式，比賽時間為3分鐘。
2、賽前準備：
有兩名男生選手搖繩，其余選手成一縱隊站在一名搖繩手一側等后發令。
3、賽時事項：
(2)、當前面隊員跳滿兩個有效數后的瞬間，后面隊員才能跑進完成自己的任務，如在有效數內失誤，必須就地補滿有效數方可跑出，誰失誤誰負責，不能出現兩人同時完成或有代他人完成的現象。
(3)、從比賽開始至結束，10名隊員不能調換，每趟必須滿8人次。
(4)、在比賽時出現繩子脫手或斷繩，必須馬上調整，繼續比賽，但不進行另外重賽。
(5)、本次比賽成績采用記取有效時間完成的人次，不計跳的次數，如相等，則將失誤次數少的記在前面。
4、地點：足球場地。
三、助人為樂
1、參加人數：
每班4人(2男2女)組成2對，每對一男一女。
2、比賽方法：
一男一女，男生用木棍拉著女生，男生用眼罩蒙住眼睛，女生為蒙眼男生指引路，繞過路障，達到終點，最早到達者為贏。其中路障設置可擺放椅子，須繞行;氣球，須踩破;鮮花，須拾起，遞給男生。計兩對選手總用時，時間少者列前。
3、地點：足球場地。
四、托球跑
1、參賽人數：
每班由一支隊伍參加，每隊由2男2女組成。
2、比賽器材：
每隊一支羽毛球拍、一個乒乓球。(自備)
3、比賽方法：
賽程為20米，每隊在起點和終點分別站一男一女，各隊自由組合;比賽開始后，在起點處先由女隊員站立式起跑且必須單手持球拍后端把手處(不得超出把手)，乒乓球置于球拍上，托球向前跑，到達終點后，交由男隊員，然后再跑向起點，以此類推，直到每人跑完20米為止，總距離為80米。用時少者列前。
4、比賽規則：
(1)比賽前，參賽隊員必須站于起跑線和終點線后。
(2)隊員行進中，不得用另一只手做扶助動作，否則，成績無效。
(3)途中若乒乓球落地，需撿起球置于球拍上，并退至脫拍處再跑，撿球時不得影響其他選手比賽，否則，成績無效。
5、地點：操場跑道
五、老鷹捉小雞
1、比賽方法：
每隊8人，3男5女。老鷹必須為女生。老鷹每次只能捉一只小雞，以明顯拉住或抱住為標準。被捉住小雞按裁判要求立刻退場，比賽進行3分鐘。以本隊老鷹捉住小雞總號碼數減去本隊被捉住小雞總號碼數為本隊成績。分數高者勝利。新晨
2、比賽規則：
(1)、比賽有一定區域，以足球場大禁區為界。
(2)、每組分2隊，經抽簽決定，輪空者直接進入下一輪。
(3)、比賽中途隊伍斷開視老鷹隊得分，每斷一次得一分。
3、地點：足球場地。
六、齊心協力
1、比賽規則：
兩名參賽運動員背對背用身體將一個氣球夾住，側跑完成規定賽段，如果球落地或爆炸，則下一組開始比賽。賽程10米。到達終點后由起點同隊其他隊員接力。規定時間內(3分鐘)搬運氣球總數最多的隊獲勝。
兩隊同時進行，勝者直接進入下一輪，抽簽決定輪空者。(每隊10人，5男5女)
2、地點：操場跑道
注：(1)參賽人員注意穿運動服，平底鞋。安全第一，比賽第二。
(2)本次比賽均以班級為單位。所有團體比賽均為第一名積3分，第二名積2分，第三名積1分。最后按總成績進行排名并進行獎勵。
一直在從事策劃的事情，也一直在對公司的員工灌輸創新的意識，不過真要培養出一個合格的創新策劃人才，沒有個三五年，還真難說，現在的廣告策劃行業，包括那些正在畢業和還沒畢業的廣告專業學生，有一種現象，特別不好。
一個優秀的策劃和創意人才，是經過多年的歷練和打磨，再加上其先天的創意意識，才能有所成就，而不是怕有從事的策劃人員都會成功的。
現在看看策劃行業從事的人員，有二種，一種是半道出家，為什么會半道進入策劃這個行業，因為第一是他的興趣，第二還是因為經過幾年的考量，他認為還是具備一定的創新策略，這里他們的優勢，還有一種人，是從學校畢業后進入策劃這個行業。
從學校畢業的廣告人，學的是廣告專業，但你仔細分析一下廣告專業的構成，其實平面、審美、設計占據了大部分學習內容，四年的學習，大致年在設計、一年在文案、還有一年去社會實習，實習一般是實習什么呢？呵呵還是設計。只有在設計上他認為有難度時，他才會考慮要不退而求其次，改行做文案吧；要么在各類行業的營銷行業做個一二年，覺得性格實在不能適應銷售這一行當，呵呵，要么我改行吧，做做文案吧；要么是哪一個冷門的文科專業畢業，專業認栽的就業難以符合自己的需求，那么改行做文案吧。
因為在他們的眼里，文案只要動動筆、動動腦就行的行當，多愜意啊，這才是廣告人，這才是策劃人（策劃人還得要動動嘴，呵呵）
會計是一個技能行當！
設計是一個技能行當！
文案是一個沒有技能的行當嗎？
有錯嗎？其實也有其合理成份在內。
一個優秀的策劃和文案，與一個優秀的設計師的成長是不一樣的，他們面臨的成長障礙是不一樣的。（未完待續）
一個設計師，如果你在大學畢業后就入行，那么除了個人性格以外，你只要堅持和不斷的技能練習，那么，你的水平一定會是穩步提高，如果再加上你有一個良好的創新思考意識，那么你離一個優秀的設計師只是遲早的事情。
而一個策劃人，如果你在大學畢業后就入行，在經過二三年的文案工作（此時當然還遠未達到一個策劃人的范疇），也許在他心理就會遇到一個檻，一個能力停止不前的困惑，因中在這個行業，只是文案的廣告人是沒有多大空間的，你只有成為策劃人，你才有前途，而要成為一個策劃人，特別是營銷策劃人，那就不是一個簡單的廣告專業就能駕馭的，你必須有很好的產品意識，你必須有很好的營銷意識，你必須有很好的市場意識，你必須要有很好的創新意識，你必須要有很好的市場流程意識，這些，大部分是學校學不到，廣告公司沒有經歷，只有在各行各業有所經歷的人才會有的意識和經驗。所以，平常，對有潛力的想從事策劃工作的文案人，我一般是建議，大三大四進入廣告公司實習，最多畢業工作一二年，如果有感覺了，再進入一二個對策劃要求比較多競爭比較激烈的行業如果快消品、化妝品等進行營銷策劃實踐的作，積累一定的經驗后再重返策劃行業，所以，真正的復合型人才就是換崗換出來的。
當然，中國的現狀是，大部分的廣告人是不會做這些大跨度的換崗的，所以，好的文案，調整方向，向品牌策劃和創意型人才進軍吧，多年的策劃生涯，我們總結出很多經驗，而對初級文案從業人員比較有價值而且最容易學習的，我以為，還是“錯位”。當然，如果你還想了解更多的觀點和經驗，請上571plan.com查尋吧。
在充份研究產品和品牌的基礎上，優秀的創意，往往是“錯位”創意，把一個本來放在A位的甲，放到了B位上，這就造成了很強的錯位意識，特別是當這個A與B本來就是風馬牛不相及的時候，這種錯位效果最具傳播力。
當年，趙本山憑借一首“沒有花兒香”的客串，成就了現在中國老大的地位，木訥的男人變成了幽默的小老太唱上小孩子的流行歌曲，這就是一種極富效果的錯位創意。
姿色平平的芙蓉姐姐加上只有頂尖美女才能做的動作，成就了她的網絡聲名。
【關鍵詞】廣告文案 教學創新 廣告實踐
文案創作能力是廣告實踐操作中的重要能力之一，是將優秀的廣告創意轉化為實際廣告作品的重要環節。廣告文案課程作為與實踐聯系密切的廣告專業主干課程，卻在實際教學過程中存在著諸多問題，教學效果也難以滿足目前行業需求和行業水準。筆者結合多年教學實踐和教學思考，對當前廣告文案課程教學中存在的問題進行分析，并結合來自廣告實踐的啟發，從貼近廣告行業實際的角度，提出了切實可行的教學創新方法。
一、廣告文案課程教學中的問題
1.課程認識不明
在大部分院校廣告專業的課程設置中，無論廣告學方向，還是廣告設計方向，都開設有廣告文案類課程。從課程地位來看，廣告文案與廣告策劃創意同屬于專業主干課程；從課程性質來看，與平面圖形設計等同屬于實務性課程。但由于廣告學科綜合性強，課程多元化，再加之教師引導不夠，導致學生對廣告文案課程存在不同程度的不成熟認識或者缺乏應有的重視。①廣告學方向的學生認為畢業后從事的是策劃創意工作，文案無需深入；設計方向，大部分教師在教學中忽略了文案與美案的關聯性，導致廣告設計方向的學生缺乏對文案課程的基本重視，影響了學生學習的熱情。
2.教師配備不當
廣告文案課程配備的師資背景存在著兩極分化，有的教師是中文學科背景，文字和文學功底深厚，卻缺乏系統和規范的廣告知識，講課的方式和角度無法滿足廣告實踐運作的需要。而另一種情況正好相反，教師雖是廣告專業科班出身，卻又欠缺文學方面的素養，無法從寫作技巧和文學修辭上對學生進行細致的指導。②
3.教學內容脫節
目前廣告文案課程的教學內容一般按照三個體系進行安排，有的教師按照文案創作的步驟，有的按照文案創作的結構，還有的按照文案創作的文體。實際從廣告文案在實踐中的運用來看，文案的文體創作是運用最多的，學生需要熟練掌握各種文體的文案創作，甚至需要掌握某些行業文案的創作。由于廣告公司的行業細分已經越來越明顯，很多文案崗位都是專為某一行業服務的，如地產行業、煙酒行業等。因此從實踐要求來看，目前高校廣告文案教學內容的安排還需要進一步調整。
4.教學研究滯后
廣告文案課程的教材也是教學內容的重要參考，但廣告文案類教材也存在諸多問題。這些教材中，有的注重純理論介紹，廣告案例很少；有的是理論不足，堆砌案例，成了廣告文案匯編；還有的是在廣告文案寫作教材中講很多廣告學概論的知識，沖淡了寫作理論；有的把文案寫作與廣告創意糅在一起。③此外，關于廣告文案教學研究的成果也不甚豐富，廣告文案類課程也很少申報省級精品課程和國家精品課程。
二、廣告實踐對文案課程創新的啟示
分析以上廣告文案教學中存在的問題，其根本原因還在于作為一門與廣告實踐聯系密切的實務性課程，未能引入實踐的視角。要改變廣告文案教學的現狀，就必須確立廣告實踐需求的目標導向。
1.結合實踐標準
結合實踐標準，不僅有助于幫助教師檢驗教學效果，也有助于學生明確學習目的，激發學習興趣。從目前廣告公司招聘的人才標準看，一個策劃專員必須具備良好的文字功底和綜合性的文案創作能力；一個文案專員必須熟練掌握各種文體的文案創作方法并有所側重，如平面類廣告公司著重于平面類文案創作能力，影視類廣告公司著重要求解說詞創作和分鏡頭腳本創作的能力；而一個設計專員要求具備一定的文案鑒賞能力和基本的文案創作水平，能夠對文案專員提供的文字素材進行一定的運用和修改。這些實踐標準的引入將有助于改變目前廣告文案課程培養目標不明確、缺乏針對性的情況，尤其對廣告設計方向的教學有所幫助，能夠培養出更符合當前平面類設計公司需求的設計人才。
2.引入實踐方法
雖然高校擅長教學，但廣告公司也在實踐中不斷摸索著職業培訓和職業教育的方式和方法，這些方式和方法也同樣適用于高校的文案教學。
第一，經典練習法。此法是目前4A公司用以提高文案、美案專業水平的培訓方法之一，即分解一則作品中的文字部分和視覺部分，要求文案專員根據視覺部分進行文案創作練習，或者要求設計專員根據文字部分進行視覺創意訓練。這一方法可以分別在廣告學方向和廣告設計方向的課堂中進行操作，其優勢在于，創作針對性強，評價有參照系。但要注意，不能以原作品的風格局限學生的創作空間，并要進行深入點評，幫助學生發現問題與不足。
第二，收集分享法。廣告大師李奧貝納在談到其創意才能時說：“創意秘訣在哪里？就在我的文件夾和資料剪貼簿內?！雹苣壳昂芏?A廣告公司為了給策劃、創意、文案人員提供源源不斷的素材，每周都有創意簡報出臺，簡報匯集了國內外最新的創意資訊和經典廣告作品，全體人員通過會議形式進行分享交流。這種訓練方法同樣適用于文案教學。教師可以引導學生以小組分行業的形式大量收集文案素材和文案作品，以班級為單位建立行業經典文案作品匯編。并要求學生認真學習，分享心得，交流觀點。這一方法有助于學生前期的積累，為后期的鑒賞與創作做好鋪墊。
3.進行實戰作業
廣告文案創作能力的提升光靠課堂作業練習是不夠的，尤其是創作速度和創作水準。通過實戰任務進行訓練，效果最為明顯。如果課程進度安排允許，教師可以參考與結合企業實訓和專業競賽。
第一，企業實訓項目。企業實訓是一種與企業具體需求相結合、周期短、創作目標明確的項目。教師可以根據自身資源，選擇恰當的企業進行合作。筆者在2008級廣告設計方向的文案課程中，就將一周的課程設計安排成了企業實訓，與武漢卓越科技有限公司進行合作，要求學生完成企業10周年司慶的特刊文案創作和美案設計。初期學生與企業方進行交流、了解企業具體需求，中期分組完成企業命題，并在最后出色地進行了任務提報。這種高強度、有一定壓力和挑戰的企業實訓十分有助于提升學生的文案創作效率。
第二，專業競賽項目。隨著金犢、學院、大廣賽等專業賽事在高校廣告學子中的推及和開展，專業競賽也成為了教師們引領學生進行實戰作業的最佳選擇。和企業實訓相比，專業競賽除了有明確的任務導向外，還能讓學生們根據自身的特點和興趣進行選擇，給學生提供了更廣闊的創作空間。同時，也能讓學生們在全國乃至全世界這樣一個比較體系里檢驗學習效果，開闊視野，提高創作水平。
廣告文案課程作為一門和廣告實戰密切聯系的課程，必須要引入實踐視角，只有這樣才能逐步解決目前文案教學與文案實踐需求存在的脫節問題，從市場出發培養人才，讓高校的廣告文案課程更好地服務于學生就業和廣告公司人力需求。
注釋：
①②鄭伶俐.廣告文案寫作教學改革探討[J].南昌教育學院學報，2010（7）.
③許椿.廣告文案寫作研究與教學的又一成果——評郭有獻的《廣告文案寫作教程》[J].廣告人，2008（4）.
姓名：李紅
兩年以上工作經驗 | 女 | 25歲(1986年7月15日)
居住地：上海
電 話：139********(手機)
E-mail：
最近工作 [ 2 年1個月 ]
公 司：XX出版社
行 業：文字媒體/出版
最高學歷
學 歷：本科
專 業：新聞學
學 校：華中科技大學
自我評價
新聞專業本科畢業，良好的文字功底讓我的工作游刃有余;良好的新聞嗅覺，讓我的創意層出不窮;良好的傳播策劃能力，幫助我一次次出色完成任務;多年的編輯經驗，提升我的表達能力和整合能力;多年的策劃經驗，提升了我的組織能力和策劃能力。不畏壓力，不畏困難，我期待有更多的機會，用文字表現自己的態度。
求職意向
到崗時間： 一個月內
工作性質： 全職
希望行業： 文字媒體/出版
目標地點： 上海
期望月薪： 面議/月
工作經驗
2010/4—至今：XX出版社[ 2年1個月 ]
所屬行業：文字媒體/出版
1、負責大型新聞報道資料的采寫;
2、負責雜志的組稿、編稿、定稿、排版、校對等;
3、解決編校過程中出現的各種問題;
4、負責部門文件的整理、收集、存檔及管理;
5、負責公司內刊的策劃和編輯;
6、參與網站專題版面的策劃方案提議和相關執行工作。
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2009/3—2010/3：XX廣告有限公司[ 1年]
所屬行業：廣告
創意部 文案/策劃
1、負責撰寫微博營銷、社會化媒體營銷所需要的各種文案;
2、負責線下、線上活動策劃的創意和執行;
3、負責網站文案和信息的日常維護和編輯;
4、負責產品的宣傳賣點策劃，宣傳刊物制作，如：宣傳手冊、易拉寶、單頁等;
5、負責品牌廣告語、影視廣告腳本、廣播廣告稿、公關軟文等的創意和撰寫;
6、獨立完成公司對外宣傳的文案創作撰寫。
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2008/7--2009 /2：XX媒體中心[ 8個月]
所屬行業：影視/媒體/藝術/文化傳播
策劃部企宣
1、負責雜志的欄目設定，編輯出版，會員的整理工作;
2、負責藝人宣傳稿撰寫以及工作室信息收集;
3、執行公司電視劇項目的宣傳工作，撰寫實施宣傳計劃方案;
4、負責與團隊合作完成企業的整體宣傳材料策劃工作;
5、負責公司年會、大型表彰大會、大型活動活動的策劃和執行;
6、與媒介保持密切的溝通，維持良好的關系。
教育經歷
2004/9 --2008 /7 華中科技大學 新聞學 本科
證 書
2006/12 大學英語六級
2005/12 大學英語四級
策劃的基本要求：
1、審美——對美的辨別、追求和創造，如最基礎的畫面、文案，務虛的也很重要比如對生活的熱愛、思考，這樣才能真正走進客戶的視角來想問題，寫出打動人心的文案。
2、提煉總結表達——比如市場分析、項目定位、客戶描摹，面對基礎的信息，不僅能整理分析，還能想清楚，最主要是能夠說出來。營銷策劃需要提煉產品賣點，找到活動機會。
3、溝通——策劃的工作從不是自己坐在案頭就能完成的，要利用好各個合作方，要會和客戶溝通來了解他們的想法，要在公司內部和銷售、工程、研發、物業等多個崗位協作。好的溝通可以提升工作效率。
4、學習能力和知識結構——學習是伴隨人一生的事情，我們需要不斷的學習，搭建自己的知識能力框架。知識結構能看出一個人在某些方面的天賦，可以更好的判斷其未來的成長性。
舉個例子，如果你本就喜歡文學類的書籍，那文案的感知和創作力就會好一些
5、吃苦耐勞的精神，營銷策劃是伴隨一個項目始終的，做活動的跑前跑后是常有的事
（來源：文章屋網 ）
公關廣告人的職業規劃
2011年到來了,又開始思考新一年的職業計劃.從懵懂踏入公關廣告行業至今有五六個年頭了，和許多同行業朋友一樣漸漸陷入對未來職業生涯規劃的迷惘中，雖然頭上也頂了個稍稍資深些的帽子，早擺脫了職場菜鳥的浮躁和膽怯，但激情似乎也慢慢消逝，分外想念初入職場時的熱血豪情，是不是每個人的職場生涯都要經歷這樣一個過程：激情、投入、滿足、憧憬、失落、疲倦、調整、再奮斗。。。。。。，最近好多從事公關廣告行業的朋友聚在一起聊天都流露出想換個行業的想法，我也在反復思考個中的緣由，也曾經對于自己的職業規劃感到迷茫，經過一番仔細琢磨終于明朗起來，這里只是針對本人的特點所做的職業發展分析，愿與各位同仁共享，希望能供參考一二。
本人的興趣特長：中文專業、活動策劃、撰稿
未入職場時的職業定位：和策劃寫作相關的職業
第一份工作：廣告公司文案激情投入期
2008年初入職場，在沈陽歪打正著進了廣告公司（本地最大的一家廣告公司），還好和自己的興趣愛好合拍，做了一名菜鳥級的廣告文案，完成了廣告的啟蒙教育，那時正流行《奧美有情》等系列叢書，進入奧美是當時最大的夢想，后來還兼任公司DM雜志的主編，自己也會聯系些客戶掙些廣告提成，由于處于剛剛離開學校踏入工作的職業塑造期，工作起來特別富有激情，那時候的進步可以用突飛猛進來形容，雖然現在看來是井底之娃，但當時還是蠻有成就感的。
第二份工作：公關公司策劃憧憬期
在第一個廣告公司雖然從文案做到了資深文案，收入也逐漸增加，但成就感曾遞漸方式進行，因為經過了學生到職業人的過渡期后，眼界漸漸拓寬，才發現天地的狹小，一方面是現有的工作缺乏挑戰，提升空間變小，仿佛到達一個瓶頸難以得到突破，一方面是受那些大公司相關案例介紹的誘惑，憧憬著那些4A、國際之類的字眼，所以2006年離開沈陽來到了北京，對那些知名的廣告公司投了N次簡歷，在杳無音信后還是理智些地去了一家雖然不大，但看起來充滿活力的公關公司上班了。在這里從廣告文案成長為一名策劃人員，但嚴格來說應該是活動策劃人員，這雖然是策劃人當中梯次最低的那種類型，但對于我來說是一份彌足珍貴的公關啟蒙，從這里才漸漸明晰公關和廣告的差別與聯系，才真正懂得自己要充電的東西太多。但那是段非常快樂充實的時光，雖然后來還是減弱了激情，又選擇了離開，并且回頭看看抽身離去是正確之選，那家公司適合階段性的發展，但不適合做終極目標，但從當時的上司那里確實學到許多許多，一個好上司對你的成長是至關重要的。回顧起那些策劃、提案、執行的忙碌瞬間現在還是有一絲感動，這段時期的進步也是比較大的，但更多的還是憧憬，就好象剛剛離開家飛行的小鳥，憧憬更廣闊的天地。
第三份工作：公關公司策劃撰稿找尋期
隨著對廣告公關的日益了解和思考，漸漸明白自己所從事的一直是低端層面的策劃與執行，并不是說工作內容的不重要，而是從宏觀來看自己到了需要進一步提升策劃梯次的階段。為什么這樣來說呢，在前一個公司一直有新聞會、晚會、大賽、路演等活動型的案子來做，策劃的多為終端活動形式上的亮點和創意，鮮有接觸到企業戰術或戰略層面的策劃，即使有能力上也無法接招，所以萌生了到一個更大的公司尋找一個更大的平臺這樣的念頭。曾經聽人講過目前公關廣告業所說的策劃人有三個梯次，最初級的就是企業戰術之下的終端活動層面的策劃，包括新聞會或晚會的形式創意、新聞點策劃等；中級的會提升到服務企業的戰術層
面，企業有明確的戰略目標，你來針對戰略目標的實現進行戰術的規劃；高級的就上升到企業戰略層面的規劃分析，這個提升的過程說起來寥寥數語，但真正實現起來其實是一個相當漫長的進化過程，也許就一直停留在初級層面也說不定，我想這也許就是我和許多業內朋友對未來職業發展迷茫的真正原因。這些朋友通常是做活動策劃執行的，雖然做的行業不同、客戶不同、形式不同，但時間久了總是感覺技術含量不高，只要認真耐心加經驗都不會做得太差，不論做得多少似乎始終停留在終端操作層面，早期的成就感慢慢變成了失落感，總是感覺少了些什么，可是又說不清楚（這也和個人興趣愛好有關，也與公司規模大小有關，如果非常喜歡活動執行策劃的朋友每次大型活動圓滿成功后會非常有成就感），
